Руководство от А до Я – GeniusMarketing

Хотите, чтобы ваш бренд стал таким же узнаваемым как GeniusMarketing? 

Думаю, нет смысла много говорить о том, что такое бренд и как это важно для бизнеса. Ведь уже с первых строк при слове «бренд» у каждого из вас возникла своя цепочка ассоциаций, и в памяти сразу всплыли названия известных компаний.

Готов поспорить, если вы составите список, и мы сравним его с остальными, то найдем не одно совпадение. Вот это сила телепатии бренда, не правда ли?! Легендарного бренда!

Давайте разберем, как создать именно такой бренд для своего бизнеса.

 

Основные ингредиенты создания легендарного бренда

Итак, с чего начать создание бренда? Пожалуй, с самого важного. Вам нужно четко понять, кто ваши клиенты, какие у них существуют потребности и как они воспринимают вашу компанию. В зависимости от того, насколько компания поддерживает свои ценности и убеждения, насколько она честна в своих действиях, у сотрудников и клиентов возникают позитивные или негативные чувства в ее отношении.

Могут ли клиенты думать о вашей компании как о чем-то материальном, индивидуальном и реальном? Если вы действуете открыто, то привлекаете людей похожих на вас. И тогда вы можете строить дружеские отношения с клиентами.

Логотип – это важный элемент бренда, но это еще не бренд. Это ваше присутствие, язык, связь с чем-то, что все понимают и используют. Не думайте, что ваша работа после одобрения логотипа заканчивается.

Для создания успешного бренда вам нужны 3 главных ингредиента:

• Понимание ваших клиентов
• Дружелюбное отношение к клиентам
• Честное (открытое) позиционирование

Влияйте на жизнь людей. Помните, что все, что вы делаете, вы делаете для них, а не для себя. Дайте им пользу, веру и надежду на то, что они могут стать еще лучше. Это создает опыт, который, в свою очередь, создает воспоминания.

Ошибки, которые следует избегать при создании бренда

Вспомните бренды из 60-тих. Как им удалось выдержать испытание временем? Вам нужно стремиться создать такой бренд, чтобы люди хотели приклеить ваш логотип на бампер автомобиля или сделать с ним татуировку на теле.

Переосмыслите Свой Брендинг, Чтобы Добиться Сумасшедшей Любви От Ваших Клиентов.

Убедитесь, что вы задавали правильные вопросы о вашей компании и клиентах. Ваша цель – согласовать миссию компании, ее убеждения и ценности с брендом, который вы создаете. Это поможет избежать недопонимания, а также обеспечит поддержку имиджа вашей компании.

Разработайте 2-3 варианта концепции бренда. Так вы не будете себя ограничивать всего лишь каким-то одним вариантом. Это позволит выбрать лучший, который вы будете дорабатывать и совершенствовать.

Выбор цвета вашего бренда

Сделать правильный выбор цвета помогут ответы на вопросы о вашей компании. Узнайте, какие цвета используют в вашей сфере, в том числе ваши конкуренты. Начните с них.

Цвет и его значение должны подтверждать вашу трактовку логотипа и будущих принципов бренда.

В этой статье вы уже читали и должны знать, что каждый цвет соответствует определенному типу эмоций, чувств и воспоминаний. Учитывайте это.

Логотип. Общие тенденции

Логотипы можно разделить на 3 типа:

• Символ/ рисунок
• Буквенная надпись
• Комбинация рисунка и надписи

В последнее время в интернете чаще стали использовать символы (эмблемы), для презентации бренда. И это движение только начинает расти, хотя уже достаточно давно этот подход используется в автомобильной промышленности. На передней и задней части автомобиля размещается эмблема компании, а комбинированный логотип (знак + надпись) используют для документации.

Логотип должен быть уникальным, чтобы получить признание, а также отображать более глубокое толкование бренда, которое вызывает определенные эмоции и воспоминания.

Многие логотипы-символы, которые мы видим сегодня, пережили не одно перевоплощение. Ярким примером того, как эмблема становится столь или даже более узнаваемой, чем логотип в виде надписи или их комбинации, стали компании Apple, Starbucks и Twitter.

Какой тип логотипа будет работать лучше для вас, зависит от нескольких факторов: типа производства, целевой аудитория, миссии компании и ее убеждений.

Комбинированные логотипы, где надпись и символ появляются вместе, — решение универсальное. Со временем, когда бренд станет достаточно узнаваемым, вы сможете оставить только эмблему. Так же вы можете разделить элементы логотипа и использовать эти части отдельно для разных случаев, чтобы улучшить гибкость вашего бренда.

 

А теперь приступим к практике и рассмотрим 6 этапов создания легендарного бренда:

1. Подготовка

Напишите, что ваша компания обещает клиентам как бренд, и как они ее воспринимают.

Скорее всего, вы увидите те стороны компании, которые ранее возможно не были очевидными, те ключевые отличия, которые делают ее уникальной. Это поможет правильно составить проектное задание, заглянуть глубже в бренд и принять обоснованное решение на каждом этапе брендинга, в том числе при создании логотипа.

2. Исследование

Создайте интеллектуальную карту из ключевых слов, которые описывают вашу компанию, ее название. Это поможет вам визуализировать какие-либо ассоциативные слова, которые пригодятся для создания логотипа.

Создайте доску из зарисовок (скетчей). Это даст вам уникальный, глубокий и медитативный взгляд на процесс брендинга. Картинки, формы, цвета и текстуры, которые вы соберете на этой доске позволят быстро и без особых усилий создать самые разнообразные комбинации, увидеть и потрогать их в живую.

3. Зарисовка логотипа

Сделайте зарисовку логотипа.

Не думайте о том, умеете вы рисовать или нет. Сейчас это не важно. Выразите на бумаге все свои мысли и идеи. Суть процесса в том, чтобы вытянуть из подсознания максимум вариантов, которые потом будут отбираться и совершенствоваться.

4. Формализация

На этом этапе уже должны появиться какие-то стоящие идеи. Вы отдаете предпочтение какому-то эскизу? Что постоянно привлекает ваше внимание?

Прежде чем двигаться дальше, проведите проверку:

• Соответствует ли это проектному заданию?
• Станет ли это мощным толчком для развития компании?
• Это вызывает положительные чувства и эмоции?
• Запомниться ли оно?

На стадии формализации вашей концепции весь процесс может резко замедлиться. Вопросы, которые написаны выше, помогут вам двигаться вперед в правильном направлении.

После всей этой работы вы должны убедиться, что логотип гармонично смотрится в разном дизайне, цвете и соотношении деталей рисунка. Он должен быть одинаково хорошим в любом размере.

5. Полировка

Начните играть с цветом, картинкой и размещением. Ваше предварительное исследование должно подсказать, как именно это лучше сделать. Какие цвета могут вызвать чувства и воспоминания, тесно связанные с вашей компанией?

6. Презентация

Все ваши исследования, процесс подготовки, глубокие мысли и интерпретацию вашего логотипа и бренда теперь вы можете представить вашей команде. Это захватывающая часть процесса для всех, в том числе и для ваших клиентов.

Презентация логотипа объясняет, как проходил процесс и почему были приняты именно такие решения. Таким образом вы направляете воображение и концентрирует внимание людей на правильной интерпретации и понимании вашего бренда.

Это возможно, даже с маленьким бюджетом!

История логотипа компании Nike удивительная тем, что он был создан студенткой колледжа Кэролин Дэвидсон всего за $35. Решение сделать логотип простым позволило бренду развиваться и адаптироваться вокруг него. Это, пожалуй, одна из основных причин почему мы так хорошо знакомы с этим брендом.

Если у вас ограниченный бюджет, вам стоит более тщательно подойти к этапу исследования. Ответы на вопросы и проектное задание дадут вам достаточный толчок для развития действительно хороших идей.

Вывод

Создать легендарный бренд не просто, но, если вы будете следовать этим рекомендациям, все получиться. Просто имейте ввиду, вы не обязательно получите те результаты, которые вам нужны только потратив на брендинг больше денег. Лучше всего приложить дополнительные усилия, чтобы еще раз убедиться в том, что ваш бренд действительно отражает основные ценности компании.

 

Было полезно? Ставьте лайк! Для нас это будет отличной обратной связью и сигналом делиться с вами еще больше ценной информацией о брендинге.

Еще есть время? Используйте его с пользой – Читайте следующую статью прямо сейчас: Как Написать Текст Описания Продукта, Который Гарантированно Повысит Продажи

Как создать успешный бренд? | Брендинговое агентство Kendiz

Брендинг от названия до запуска

В последние годы ситуация вокруг такого неопределенного, нематериального, а порой и необъяснимого понятия как «бренд» приняла форму реальной брендо-мании, вызвав в рекламно-маркетинговом мире настоящую истерию. На самом деле бренды крупных компаний существуют уже больше сотни лет, стоит вспомнить лишь такие как Coca-Cola, Levi’s, Ford, Pirelli, чья история тянется еще из 19-говека. Да и большое количество организаций по всему миру уже десятки лет применяют маркетинговые инструменты и рекламные ходы, которые мы сегодня привычно причисляем к процессу брендинга. Поэтому небывалый ажиотаж вокруг создания брендов объясняется лишь формированием комплексной профессиональной отрасли и даже в некотором роде научной дисциплины, получившей название «брендинг».

Впрочем не стоит расценивать интерес к разработке бренда, лишь как проявление капризной маркетинговой моды. Самый поверхностный анализ рыночной конъюнктуры дает понять, что брендинг пришел всерьез и надолго, став настоящей формой выражения современной коммерческой деятельности. Опыт известных международных компаний, чьи товарные марки стали эталонами брендостроительства, показывает, что сам брендинг существует уже давно, а сегодня лишь приобрел статус сформировавшейся категории, ранее доступной лишь узкой группе рекламных профессионалов. Брендинг можно сравнить с Теорией эволюции Дарвина, которая своим появлением не запустила процесс эволюции, а лишь придумала для него имя и структурировала в доступную для понимания систему — точно так же популярность брендинга среди профессионалов и потребителей стала следствием роста знаний о процессах товарной коммуникации и найденным выходом из ловушки бесконечного роста числа товаров на полках супермаркета.

Брендинг — своего рода теория эволюции экономики, а создание бренда — сродни выведению нового биологического вида. Только ученый, понимающий сущностные процессы, избежит появления нежизнеспособного мутанта и создаст полезный для потребителя и коммерчески успешный продукт. Ассоциацией таких «ученых по брендам» выступает брендинговое агентство Кендиз.

Настоящая статья призвана помочь всем тем, кто планирует разработать бренд, получить больше информации о теории бренда, представление о работе профессионального брендингового агентства и всех этапах деятельности: нейминг, создание логотипа, разработка фирменного стиля, дизайн сайта, создание рекламы, дизайн упаковки и т.д. Понимание сути процессов создания бренда позволит эффективнее сотрудничать с брендинговым агентством и получить в результате партнерства успешный бренд, максимально отвечающий потребностям и поставленным задачам.

Зачем создавать бренд?

Превращение товара или компании в яркий успешный бренд с мощной системой идентификации и налаженной коммуникационной стратегией дает значительные преимущества перед конкурентом с более слабым или отсутствующим брендом, вне зависимости от того корпоративный или потребительский брендинг вам необходим.

Создание бренда сегодня вышло за пределы увлечений рекламной индустрии и обрело реальную коммерческую ценность. Буквально несколько десятилетий назад далеко не только в нашей стране, по историческим меркам совсем недавно попавшей в цепкие лапы мира рыночной экономики, но и в самых развитых странах беседы о пользе брендинга были прерогативой лишь узкого круга маркетинговых эстетов. Сегодня же разработка бренда объективно стала достоянием и непререкаемой ценностью мира экономики, а понимание процессов брендинга — отнюдь не проявление эрудиции и хорошего делового тона, а ключевым инструментом продвижения товаров и услуг, знаком признания компании потребителями и средством эффективной коммуникации.

Какие преимущества дает разработка бренда?

— Создание бренда — возможность привлечь новых покупателей и обеспечить лояльность уже существующих. Бренд — товарное альтер-эго покупателя. В конечном итоге бестелесная сущность бренда, хотя и создается руками профессионалов и обитает некоторое время в рамках рекламных сообщений, товарных преимуществ и визуальных коммуникаций, находит свое постоянное место в умах покупателей. Именно отклик потребителей на усилия компании и работу брендингового агентства и определяет каким быть бренду и быть ли вообще. В случае успеха бренд становится «хорошим знакомым» в мире бесчисленных городских вывесок и бесконечных полок соседнего магазина. Маркетинг делит потребителей на последователей и новаторов — но даже у последних есть предпочтения, привычки, вкусы, детские воспоминания, которые и проявляются в отношении к бренду. Разработка успешного бренда определяет привязанность, с которой многие, в зависимости от категории товара или услуги, не расстаются на протяжении всей жизни.

— Создание бренда — увеличение прибавочной стоимости продукта, и, как следствие, прибыли. Цена продукта представляет собой достаточно абстрактную величину, включающую затраты на производство, зарплату работникам, издержки продаж, к которым прибавляется сумма желаемой прибыли. Разработка бренда позволяет значительно увеличить последний пункт без ущерба для количества продаж или репутации.

Удивительно, но ценность бренда прямо определяет сумму, которую человек готов потратить на приобретение товара. Впрочем объясняется это достаточно просто. Любой товар или услуга обладает не только назначенной производителем ценой, но и ценностью, которую определяет ему покупатель. Если две величины совпадают — происходит процесс покупки. В свою очередь создание бренда повышает эту оценочную характеристику, приписываемую человеком компании, что позволяет увеличить и цену товара.

— Разработка бренда дифференцирует товар от конкурентов, помогая лояльным покупателям найти любимый продукт, а всем остальным упростить процедуру выбора. Бренд — это всегда яркая самобытная личность, уникальная система визуальной идентификации. Создание бренда всегда дает возможность выделиться, броситься в глаза — качества крайне актуальные в условиях глобального рынка, когда любая полка в магазине — ежедневный международный съезд товаров-конкурентов. А если в вашем товарном сегменте есть крупный международный игрок с большой историей, создание бренда компании дает возможность не ударить в грязь лицом на фоне более маститого соперника.

Да и покупатели будут благодарны отличительному визуальному образу и яркому фирменному стилю за подаренную возможность как можно быстрее определиться с покупками в суете супермаркета.

— Создание бренда делает товар или услугу более привлекательными, а порой и премиальными — в зависимости от изначально поставленных перед брендинговым агентством задач. Такой эффект брендирования позволяет клиентам быть уверенными в правильном выборе и получать большее удовлетворение от использования продукта. Важную роль в привлекательности товара имеет его визуальный облик, для раскрытия которого требуется создание фирменного стиля, разработка логотипа, изготовление сайта, отвечающих духу времени и запросам потребителей. При этом не меньшее значение имеет и вербальное сообщение, которое несет продукт: название, слоган, позиционирование бренда, рекламная концепция и ее реализация.

Создание бренда делает продукт эстетически привлекательным.

— Позиционирование компании или товара в рамках четкой политики бренда придаст компании вес и упростит выведение на рынок новых продуктов. Создание и внедрение успешного бренда, который по прошествии некоторого времени укоренится в сознании покупателей, формирует положительную репутацию компании в качестве поставщика качественных продуктов. В свою очередь имидж успешной компании без каких либо усилий с вашей стороны перекладывается людьми на все, что вы делаете. Таким образом, если вы решили выпустить новый продукт, уже обладая сильным брендом, опыт положительного взаимодействия с компанией заставит верить, что и новый товар столь же хорош.

Достаточно вспомнить презентации и выведение на рынок новых продуктов компании Apple, когда каждый новый iPhone или iPad неизменно принимался на ура и раскупался в считанные дни людьми, на самом деле ничего точно не знавшими о новом продукте. По той же причине большинство успешных голливудских фильмов имеют продолжение, к сожалению часто менее удачное, чем оригинал, но благодаря уже созданному образу собирающее хорошую кассу. Не стоит впрочем забывать, что наличие успешного бренда в условиях запуска нового товара — отличное подспорье, но ни в коем случае не 100-процентнаягарантия.

В свое время в этом убедилась Coca-Cola, потерпевшая фиаско, предложив миру газировку Coke.

— Создание бренда в рамках брендингового агентства значительно упрощает работу компании, предоставляя по итогам работы брендбук, в котором детально описаны стратегия бренда, возможные и правильные формы использования визуальных составляющих бренда: логотипа, фирменных цветов, фирменного шрифта; включает подробное руководство по методам и стилю коммуникаций, содержит исчерпывающий материал для последующей работы с рекламными агентствами.

Стоимость разработки бренда в основной своей части — это оплата усилий работы творческой группы по созданию фирменного стиля, имени, логотипа, одним словом нового бренда. Это стоимость работы, проделанной исполнителями, если опираться на экономические термины, вышеперечисленное- это прямые затраты, характерные для дизайн-студии.

Таким образом создание нового бренда компании или продукта предлагает богатую палитру инструментов унификации, включающую разработку стратегии бренда, нейминг, дизайн логотипа, разработку фирменного стиля, определение ясной линии позиционирования и общения с покупателями, предоставляет богатые возможности для продвижения товаров и услуг и стремительного роста компании.

Составляющие бренда

Любой бренд представляет собой многогранную структуру с очень тонкой системой идентификации в обществе. Не случайно важное место в маркетинговых и рекламных исследованиях занимает понятие целевой аудитории. То, что одним может показаться вульгарным, для других примет облик инновационного; то, что для одних устарело, для других стало винтажным. Брендинг предполагает наполнение образа продукта набором заранее обозначенных качеств, которые помогут определенной группе людей узнать в нем «своего». Любой бренд, даже если его аудитория включает все население планеты, должен обладать конкретными чертами, близость которых покупателю заставит увидеть в бренде не просто пакет молока или пылесос, а близкий ему по духу удовлетворитель актуальных потребностей.

Одной из таких черт является эмоциональное наполнение бренда. Большинство товаров человек подбирает в соответствии со своими субъективными представлениями о своем же внутреннем мире. Особенно ярко это проявляется на примере одежды: кто-то один покупает яркую молодежную одежду, другой предпочитает сдержанные тона делового костюма, третий экстравагантные наряды. То же и с брендом. Есть серьезные бренды, есть кричащие-жизнерадостные, есть повседневно нейтральные в стиле casual. Ни одни из них не хуже других, придание эмоций в процессе брендинга — лишь форма самовыражения бренда и его последователей. Эмоции — ключевая составляющая бренда. Конечно, наряду с ними есть и конструктивное предложение покупателю, ведь процесс покупки, который предусматривает бренд, есть деловая операция, совершение которой необходимо логически обосновать. Но это уже результат принятого решения, на первом же этапе бренд пытается выразить свою эмоциональность, чтобы вызвать эмоции покупателя. С этой целью к названию придумываются вовсе не обязательные слоганы, упаковки снабжаются тег-лайнами — короткими фразами, которые могут быть мало содержательными по смыслу, но несут крепкий эмоциональный заряд.

В создании эмоционального наполнения важную роль играет визуальный облик бренда, составляющий отдельную категорию его свойств. Это айдентика бренда, его фирменный стиль, отсутствие которого делает бренд немым, не способным к общению. Разработка логотипа и фирменного стиля включает в себя создание логотипа, основных графических форм, паттерна, стиля оформления рекламных материалов и корпоративных документов, включая годовой отчет, фирменные бланки, визитки сотрудников или даже форму персонала (фирменный стиль одежды).

Особое значение в создании фирменного стиля играет цвет. Для дизайна фирменного стиля и создания логотипов давно замечена цветовая закономерность — точный выбор позволяет привлечь нужную аудиторию: оранжевый и пурпурный хороши для молодых, коричневый и черный для деловых людей, нежные пастельные тона для женской половины. Кроме того эмоциональное наполнение через визуальный облик бренда происходит в процессе изготовления упаковки, создания рекламы и промо-материалов и даже создания корпоративного календаря и дизайне буклета для партнеров.

Другой составляющей бренда является конкретное потребительское сообщение. В сфере рекламы это называют Уникальным торговым предложением — термин, введенный рекламщиком Россером Ривзом в далеких50-хгодах, но не утративший своей актуальности и сегодня. Смысл уникального предложения: покупай этот конкретный товар и получай преимущества или пользу, которые он дает и которых нет у конкурентов. Классический пример — m&m’s, согласно известному слогану тающие во рту, а не в руках. Широко распространен такой подход в создании брендов автомобилей: одни из них дешевые и народные, другие надежные и безопасные, третьи стильные, а четвертые премиальные. Использование уникального торгового предложения позволяет потребителю выделить наиболее важные свойства товара и упрощает процесс принятия решения о покупке. В контексте потребительского брендинга торговое предложение помогает покупателю получить логическое объяснение своего решения приобрести товар и участвует в построении уникального образа бренда.

Как сделать бренд более известным? – Marketer

Попробуем разобраться!

Известность бренда является одним из наиболее важных признаков сильных брендов. Последние исследования показали, что известность той или иной марки тесно связана с покупательной способностью, особенностями рынка и другими важными составляющими бренда и системы всего бизнеса в целом. Также было обнаружено несколько так называемых «топ оф майнд брендов» – известнейших марок, которые легко вспоминаются без посторонней помощи, и которые представляют те или иные товары или услуги: уровень их известности связан с целым рядом важнейших особенностей поведения общества.
Если ваша компания производит превосходный продукт, продающийся по высочайшей цене и поддерживаемый каким-либо сервисом, но никто никогда не слышал о вашей компании и ее продукции, как много этой продукции вы сможете в итоге продать? Ноль! Вот почему известность бренда так важна. Это краеугольный камень любых сильных брендов.
Исследования показывают, что главный толчок, который дает реклама бренда, заключается в построении его известности. Но что помимо рекламы могло бы создать дополнительную известность сильного бренда?
а) любые формы постоянной демонстрации бренда и
б) последовательно презентуемая индивидуальность сильного бренда.
Вот также список элементов, которые могут помочь представить бренд:

• Всесторонее распространение
• Публикация относящихся к бренду статей
• Публикация ярких моментов, связанных с брендом
• Размещение продукта в кинофильмах, играх и т.д.
• Директ-маркетинг
• Сильная веб-презентация (презентация в Интернете)
• Направленность на клиента
• Словесная и голосовая рекламная кампания
• Регулярные программы
• Продажа с учетом отличительных черт бренда
• Получение прав на бренд
• Онлайн и другие технологии «вирусного» маркетинга
• Мощная презентация в профильных шоу и профильных изданиях
• Стремление к лидерству в сфере производства – подробные авторитетные доклады, речи, дискуссии за круглым столом, собрания потребителей, практические оценочные испытания
• Брендинг униформы наемных работников, боковых сторон транспортных средств, лицевых сторон зданий и т. д.
• Эмблема бренда во всех электронных письмах
• Программы, презентующие испытания продукта
• Обсуждения бренда.

Мощная индивидуальность бренда требует наличия постоянного логотипа, тэглайна, который усиливает направленность бренда, высокофункциональной системы индивидуальности, а также строгого основного курса бренда («полиция индивидуальности») для того, чтобы можно было гарантировать его постоянное использование. Кроме того, хорошо налаженная цифровая система управления является превосходным средством для того, чтобы добиться постоянного использования бренда.
Кроме того, известность бренда создается за счет побуждающих технологий, действующих во время рекламы бренда: побуждение происходит, когда определенная информация откладывается в памяти потребителя при помощи средств, вызывающих удовольствие либо другие острые впечатления.
Подробнее об этом можно прочесть в Journal of Brand Management, Journal of Product & Brand Management, Journal of Advertising Research и в Journal of Marketing Research, чтобы определить сферы академического изучения этой темы.

Как создать личный бренд: 5 шагов

Мы можем любить или ненавидеть инфлюэнсеров, но факт остается фактом: их влияние легко измерить объемами продаж и скачками в годами не менявшихся статистических данных. К примеру, фирменные наклейки создателя гастрономического проекта «СысоевFM» Александра Сысоева стали настоящим знаком качества для отечественных ресторанов. Вместе с Натальей Полуяновой, соосновательницей агентства Brandme, помогающего в построении личного бренда экспертам и предпринимателям, мы попробовали разобраться, кто и как становится брендом и какие шаги нужно предпринять для достижения цели, а также поговорили с теми, кто уже в этом преуспел.

Кто ты?

В основе всего лежит целеполагание — оно как фундамент, без которого ничего не построить. Чтобы понять, развивать ли свой личный бренд, стоит определиться с целями и своей ролью. Кто вы — эксперт, предприниматель, блогер?

Эксперт. Если человек стремится привлекать клиентов к себе как специалисту или к своему проекту, он выбирает роль эксперта. Экспертиза может быть какой угодно — от ухода за растениями до когнитивной психологии.

Предприниматель. Привлечь интерес к собственному бизнесу, «освежить» знания о нем поможет развитие личного бренда СЕО компании или ее официального представителя. Потребители осознанно подходят к выбору продукта, поэтому им важно понимать, кто стоит за брендом, компанией, рестораном. Люди стали выбирать банк, исходя из симпатии к основателю (Олег Тиньков), ресторан — ориентируясь на личность шефа (Владимир Мухин, White Rabbit), услуги — по принципу «лица бренда», которому доверяют (Федор Овчинников, владелец сервиса «Додо Пицца»). Иметь такого фронтмена стремится любой b2c-бизнес. Александр Сысоев (гастрономический проект «СысоевFM») тоже считает, что к продукту гораздо больше доверия, когда за ним стоит живой человек, который признает ошибки и всегда на связи. «Человеку действительно нужен человек, и личный бренд в аспекте развития какого-то проекта очень помогает вести дела», — говорит Сысоев.

Блогер. Блогеры бывают разные, как и их цели: транслировать «жизнь мечты» или продвигать социально значимую миссию, реализовывать себя и свои творческие замыслы или ездить бесплатно в пресс-туры. Но их объединяет одно — все они получают деньги за рекламу, которая часто выступает основным источником дохода либо «стартовым капиталом» для других инструментов заработка: мерча, онлайн-курсов и.т д. Режиссер Анна Радченко основала онлайн-академию, где, исходя из личного опыта, рассказывает, как творческим специалистам продвигать себя: «Нужно заглянуть внутрь себя и понять, о чем вам будет кайфово говорить каждый день, чем бы вы и так занимались, даже если бы никто за это не платил и никто за вами не наблюдал». По словам Анны, это то, что нужно сделать в самом начале.

«Фишка»

Создание личного бренда — это как «воронка продаж». Сначала деньги не нужны, зато потом, когда втянешься, открывай бумажник. Но перед тем как делать какие-либо вложения, необходимо понять, чем вы отличаетесь на рынке и в чем ваша ценность. Строить свою коммуникацию и уникальную эстетику можно на чем угодно: на идее, собственных ценностях, образе жизни, внешности, окружении, тотемном животном.

Курчавые волосы Ильи Варламова, сопровождающая Влада Лисовца ультрамодная мама, трехэтажный мат Артемия Лебедева — все это не только запоминающиеся атрибуты людей-брендов, но и трансляция определенных идей. Если заглядывать в будущее, именно на этих ценностях и атрибутах будет строиться собственный мерч или логотип компании, которые неизбежно ждут успешно превратившуюся из личинки личного бренда бабочку.

Рассуждать о собственных достоинствах сложнее всего, поэтому можно спросить своих близких или уже лояльных клиентов, за что первые вас любят, а вторые выбирают. Обязательно наберется столбик достоинств на страницу формата А4. Так делала журналистка и блогер Ася Долина: выписывала свои сильные и слабые стороны на листок, проходила курсы по повышению тех или иных скиллов, спрашивала подписчиков, как они видят ее со стороны. «Я научилась спокойно и с доверием воспринимать их оценки, — говорит Ася, — потому что секрет успеха в химии, которая происходит между тобой и твоими людьми, неважно, сколько их — тысяча или 100 тысяч. Мне кажется, каждый успешный блогер держится на этой химии, но у каждого она индивидуальна».

Ася Долина,
журналистка, ведущая программ
в «Голос Америки»

«Публичный блог в Instagram я начала вести в 2018 году. К этому моменту несколько моих подруг стали развиваться как блогеры и показали своим примером, что могут стать альтернативой медийным площадкам. Для меня блог был также способом справиться с личными переживаниями и переездом в другую страну. Я очень быстро поняла, что личные, откровенные тексты получают большой отклик. Я раскрываю в блоге острые темы психологического насилия, феминизма, гендерной несправедливости по отношению к женщинам, а также пишу легкие тексты о счастье, любви и жизни в Большом яблоке. В какой-то момент я объединила все тексты в рамках одного аккаунта в Instagram. Для меня в первую очередь это способ самовыражения, хотя он и приносит мне некоторый доход».

Система

Разобравшись со стилем, подачей, идеями и экспертизой, стоит подумать, какие каналы задействовать и какие из них вам ближе всего, заранее проанализировав, где, предположительно, может находиться ваша аудитория.

В своих онлайн-лекциях Анна Радченко делает упор на термин «экосистема продвижения» и рассказывает, почему сегодня важно задействовать разные платформы, таким образом не держа все яйца в одной корзине. Поэтому сама она ведет не только Instagram, хотя считает его очень удобным инструментом, но и осваивает территорию подкастов, отмечая, что если Цукербергу что-то взбредет в голову, связь с аудиторией останется через другой канал.

Что делать, если человек хочет заявлять о себе как о профессионале и самовыражаться, но, например, считает Instagram и Facebook рассадниками лицемерия? Всег­да можно выбрать другой акцент. Например, сделать упор на выступлениях и public speaking, посещать релевантные мероприятия, быть анонимным в Telegram, вести ироничный Twitter — вариантов масса, и, разумеется, не имеет смысла себя ломать.

Александр Сысоев,
основатель гастрономического проекта «СысоевFM»

«Не могу сказать, что я как-то строил личный бренд. Ко всем своим проектам я относился как к хобби, но максимально вкладывая всего себя. Думаю, что правила создания личного бренда для всех едины: делать нужные и качественные вещи для людей, стараться фокусироваться на одной сфере и быть искренним — фальшь и погоня за деньгами видны сразу».

Федор Елютин,
создатель независимой театральной компании «Импресарио»

«Когда я делал свой первый проект Remote Moscow, то не думал, что стану основателем театральной компании, которая будет привозить потрясающие европейские спектакли в Россию. И уж тем более не думал о том, что развиваю личный бренд. Произошел ряд обстоятельств, встреч, знакомств, квантовых провидений, и в какой-то момент я назвал себя Импресарио. Люди с похожим вкусом стали рекомендовать мои проекты другим — на этом, собственно, и держалась вся моя маркетинговая стратегия».

Нетворкинг

Емкая презентация себя и своего проекта — это must have XXI века. Здесь должно работать все: от слаженно выстроенного, цепляющего визуала, соответствующего заявленной ценности, до знаменитого elevator pitch при личной беседе. И даже если вас разбудят ночью, речь долж­на от зубов отскакивать. Также действует «правило трех постов» — последние три поста всегда должны отражать и транслировать ваши идеи так, чтобы заходящий к вам в профиль мог за десять секунд понять, «о чем» вы.

На этом этапе начинается самое веселое: походы на выступления, ивенты, тусовки — в общем, туда, где может находиться потенциальная аудитория или аудитория похожего на вас «лидера мнений». Если вы изначально активный человек, имеющий много друзей, включая уже существующих друзей-инфлюэнсеров, то они могут вас рекомендовать, знакомить с другими, вы можете сделать коллаборацию, в конце концов. Не стоит забывать об активности в Сети — комментировать других лидеров мнений, вступать в дискуссии, писать ироничные замечания, которые будут собирать много лайков, — так российские знаменитости упражнялись в чувстве юмора в аккаунте Леди Гаги, чтобы привлечь к себе внимание.

Первые подписчики пришли к Асе Долиной через ее подругу — секс-блогера Марию Арзамасову (@masha_davay), которая порекомендовала ее у себя в блоге. Ася считает это отличной возможностью, но даже если вас рекомендует блогер-миллионник, а ваш собственный блог совершенно пуст, на него никто не подпишется. «Это как телеканал, который включаешь впервые, — там не может быть пустоты. Нужно сделать как минимум 10–12 внятных постов, быть активным, каждый день постить сториз и знать минимальную статистику по своему блогу», — комментирует Долина.

Большую роль играет ваше постоянное окружение и подбор людей в собственную команду. Федор Елютин уверен, что без хорошего, надежного круга единомышленников персональный бренд не имеет смысла: «Каким бы ты замечательным ни был, за тобой должна стоять команда людей, которые верят в тебя и твой проект».

Реклама

Если со всеми предыдущими этапами вы справились успешно, время открывать кошелек. Даже самый талантливый или везучий лидер мнений в какой-то момент начинает работать с рекламой. Когда есть эти самые десять хороших постов, можно пробовать таргетинг, кросс-промоушен — обмениваться рекламой с похожими на вас блогерами, платить раскрутившимся лидерам мнений за вашу рекламу и, наконец, нанять продюсера по продвижению личных брендов или обратиться в блогерское агентство. Анна Радченко советует следовать известному подходу «продавать, не продавая», о котором первым заговорил бизнес-тренер Гари Вайнерчук. Это значит быть видимым, транслировать ценности и давать информацию, интересную аудитории. А когда вы станете медиаплощадкой, через нее на вас сами будут выходить клиенты, СМИ, партнеры. «Я, как и любой творческий человек, никогда не любила продавать себя. Но мне близок подход Вайнерчука», — комментирует Анна. О техниках продвижения она узнала из онлайн-курсов Хилари Рэшфорд, и когда у блога было около 40 тыс. подписчиков, стала привлекать специалистов под конкретные задачи — таргетированная реклама, менеджмент.

Тысячеликий герой

Для поиска своего места на рынке популярно использовать юнгианскую систему архетипов. Ее же отчасти применил Джозеф Кэмпбелл в «Тысячеликом герое» для описания мифологических персонажей. Идея в том, что есть ряд архетипов, и каждый человек так или иначе принадлежит к одному из них, а часто — к нескольким. Тем не менее преобладать будет один архетип — на него и стоит сделать упор, используя дополнительные как палитру. Чем лучше человек понимает свою суть, тем ярче строит аутентичный образ и, соответственно, личный бренд. Используя свой архетип, можно легко писать истории, а сторителлинг — сердце любого контента. Всего архетипов 12: Невинный, Искатель, Мудрец, Славный малый, Любовник, Шут, Родитель, Творец, Правитель, Герой, Бунтарь, Волшебник.

Если у человека ярко выражен архетип героя, ему важно транслировать информацию с позиции первенства: говорить о своих достижениях и цифрах, о том, какие вызовы он бросает самому себе и обществу и как их преодолевает. Если преобладает архетип бунтаря, он должен рвать шаблоны, разоблачать, говорить правду, у него всегда свой путь и свое мнение. Аудитория в таком случае будет тянуться соответствующая, то есть с такими же преобладающими архетипами, что и у вас, поскольку вы будете близки по духу.

Про контент

Даже если человек очень талантлив, но ему тяжело выбраться из своей скорлупы, он мало чего добьется. Активность и энергия, трудолюбие, отношение к развитию себя как к работе приносит плоды в виде отличного контента и классных идей. Как утверждает Ася Долина, исходя из собственного опыта развития блога, к таланту и индивидуальности должны прилагаться труд и дисциплина. Также, по словам Аси, важно быть «включенным», чувствовать дух времени и быть сверхчувствительным к тому, что происходит вокруг. «Пора перестать обесценивать «диджитальный» образ жизни. Многие возводят «аналоговость» в какую-то невероятную ценность, но сейчас другое время, и мы должны идти с ним в ногу. Чтобы строить личный бренд, нужно быть готовым жить в интернете», — делится мнением Ася.

Анна Радченко тоже считает, что труд — всему голова и без него никакой «магии» не случится. А хороший, искренний контент всегда найдет себе дорогу. «Да, сейчас много блогеров, но даже если все дома на первой линии раскуплены, на второй и третьей еще остались отличные дома с видом», — говорит Анна.

Успех в эпоху успеха

Создание личного бренда — тренд, на который невозможно не обратить внимания. Это проект, где главную роль играем мы сами: мы и есть проект. Единица, которую быстрее заметят на рынке труда, ваш продукт, который выберут среди сотен тысяч других. Чем более вы активны, тем интереснее может складываться карьера и быстрее процветать бизнес. Необязательно вписываться в ставшие пресловутыми «блогерские каноны» и публиковать посты строго по расписанию, быть чрезвычайно активным и комментировать каждую публикацию других инфлюэнсеров, можно вообще регулировать свою вовлеченность, главное — помнить, что страница в соцсети уже давно стала вторым лицом и через нее можно как минимум наладить отличный нетворкинг. И отдача не заставит себя ждать.

В случае с блогом Аси Долиной успех, как она полагает, измеряется количеством откликов аудитории: «Когда мне приходит больше 100 абсолютно живых личных писем от людей, которые не знают меня лично, появляется ощущение, что я делаю что-то важное». Александр Сысоев видит секрет успеха построения личного бренда в систематичности и постоянном улучшении: «Многие люди начинают делать достойные вещи, но через один—три месяца «сдуваются». Либо, достигнув определенных высот, останавливаются. Всегда нужно двигаться вперед, даже если кажется, что все и так отлично». Федор Елютин считает, что в мире нет постоянства: «Сейчас такое время и ситуация, что все, что я говорю на данный момент, может не иметь никакого смысла через два месяца. Для меня это возможность посмотреть на ситуацию по-новому и, может быть, вообще тотально изменить то, чем я занимаюсь и кто я есть». Продюсер Наталья Полуянова говорит, что с каждым годом (а то и месяцем) становится все тяжелее быть «индивидуальным», производится колоссальный объем контента, на фоне которого сложно быть замеченным. Но если вы находите свою большую идею, появляется масса энергии и творчества: «Я желаю каждому найти такой огонь — когда есть это пламя, все остальное не существует», — заключает она.

Анна Радченко,
режиссер музыкальных клипов и рекламы

«Когда я переехала в Лондон, то начала вести блог на английском, чтобы налаживать знакомства. Тогда я увлеклась лекциями Гари Вайнерчука, который одним из первых начал говорить о личном бренде. В какой-то момент для меня стало очевидным, что у русской аудитории большой голод до информации, поэтому перевела блог на русский. Я пол­ностью согласна, что профессиональный успех не всегда связан с медийностью и тем более с наличием подписчиков. Но количество глаз, которые на тебя смотрят, способствует более широкому распространению знаний о тебе как о крутом профессионале».

Бренд-стратегия: как создать свой бренд

Брендинг стал одним из тех модных словечек, которые все используют, но на самом деле не понимают его истинного смысла и цели. Что такое брендинг? Как создать бренд? Почему компании нуждаются в сильной брендинг стратегии? И все это весьма серьезные вопросы.

Даже не обладая большими знаниями в этой области, многие компании пытаются выстраивать и продвигать свои бренды. Однако, большинство из них терпят неудачу.

И причина таких неудач — отсутствие четкой брендинг стратегии. Даже если вы преуспеете в создании бренда, то поддержание долгосрочного успеха станет еще одной большой вашей проблемой.

Многие думают, что создание бренда означает создать логотип и разработать веб-сайт. Нельзя отрицать, что это очень важные компоненты бренда, но все таки есть гораздо более важные вещи, которые  должен учитывать каждый бренд.

Hartley & Soul

Лишь немногие компании могут принять тот факт, что создание брендинг стратегии — это длительный процесс, требующий терпения, времени и упорного труда, но который окупится стократно! К слову, стоимость логотипов всех американских брендов составляет в 10 раз больше, чем совокупная стоимость самых известных строений в мире, включая Эйфелеву башню и Ватикан.

В этой статье мы расскажем про 8 шагов создания брендинг стратегии и общих причинах, ввиду которых многие компании терпят неудачу. Также, мы обсудим, какие каналы лучше использовать для вашей брендинг стратегии.

 

Пришло время начать создание своей брендинг стратегии. Далее приведены наиболее важные шаги процесса создания брендинг стратегии. Учтите, что если вы не выполните один из этих шагов, это может иметь решающее значение для вас и вашего бизнеса. Теперь же давайте более подробно рассмотрим эти шаги.

 

1. Определение Целевой Аудитории

Если вы только начали работать в отрасли, спросите себя, кто ваши идеальные клиенты и как они зависят от вашего продукта/услуги. Или найдите и составьте анализ работы своих прямых конкурентов. Проанализируйте их продукт/услугу, брендинг стратегию, клиентов или пользователей, а также то, как люди взаимодействуют с их онлайн и оффлайн бизнесом.

Если же ваш бизнес уже налажен, то у вас есть возможность проанализировать собственных клиентов и покупателей. Производя анализ и маркетинговые исследования, разделите клиентов на сегменты согласно их общим чертам и мотивации. Это поможет вам понять, какой сегмент более выгоден для вашего бизнеса, и вы сможете постараться привлечь больше подобных клиентов.

Источник: Buffer

Как выглядит идеальная целевая аудитория? Если ваша компания продает гигиенические товары для мужчин, одной из ваших идеальных целевых групп будут женщины возрастом от 20 до 45 лет, которые обычно покупают подобные продукты для своих сыновей, мужей или бойфрендов.

Это лишь один пример хорошего исследования. Вы можете сделать то же самое для вашего продукта или услуги. Чем тщательнее будут ваши исследования, тем лучше. Это та группа людей, которые могут стать амбассадорами бренда.

 

1. Составление Послания о Позиционировании Бренда

Послание о позиционировании бренда — это фраза, которая отражает то, что предлагает ваш бизнес, вашу целевую аудиторию и преимущества вашего бренда. Для многих брендов это большая проблема. Но если вы действительно понимаете свой бренд и то, как вы хотите, чтобы его воспринимали другие, вы можете легко составить ее с помощью мозгового штурма.

Послание может быть разбито на 3 части: ваша целевая аудитория, ценность представляемая вашим брендом и то, что он поддерживает. Таким образом, в идеале, послание о позиционировании будет выглядеть следующим образом:

 

Renderforest — это универсальная брендинг платформа, которая предоставляет людям в возрасте от 18 до 50 лет простые и понятные онлайн-инструменты для создания видео, логотипов, мокапов и веб-сайтов. С помощью Renderforest было создано более 10 миллионов проектов.

 

После того, как вы определились с посланием, убедитесь, что оно соответствует истории вашего бренда и подумайте о том, как он будет развиваться с течением временем, когда ваша компания станет расти. Вы всегда можете вернуться к нему и сделать его более точным, уникальным и соответствующим бренду.

 

1. Разработка Фирменного Стиля

Большинство из нас узнают бренды по логотипам, фирменным цветам и посланиям. Это означает, что такие бренды успешно развили свою фирменную идентичность.
Прежде всего, вам нужно провести аудит бренда, чтобы понять, как ваш бренд позиционируется на рынке относительно конкурентов. Это даст вам представление о том, как действовать дальше.
Затем, в зависимости от вашего позиционирования, вам нужно разработать креативные элементы своего бренда — проще говоря, руководство по стилю.

Источник: Cisco

Когда вы повышаете узнаваемость бренда и все больше людей узнают о его существовании, то фирменная идентичность играет очень большую роль. Если вы выберете нужную аудиторию, произведете на нее впечатление и создадите эмоциональную связь, то ваш бренд обязательно запомнится. Вы можете повысить узнаваемость вашего бренда как онлайн, так и оффлайн, используя различные каналы.

Фирменная идентичность — это то, как люди будут узнавать ваш бренд. Вот почему крайне важно создать ее аутентичной и правильно отразить ваши ценности. Сильная и креативная фирменная идентичность должна быть неотъемлемой частью вашей брендинг стратегии.

 

1. Бренд = Ассоциации

Каждый бренд ассоциируется с какими-то эмоциями и смыслами. Давайте возьмем пример с Microsoft и Apple. Вот несколько слов, связанных с этими брендами:

Разрабатывая стратегию и идентичность своего бренда, задумайтесь на мгновение о том, какие ассоциативные значения и слова вы хотите связать с вашим брендом. Затем исследуйте и разработайте тактику, необходимую для создания этих ассоциаций в вашей целевой аудитории. Эта тактика включает в себя ваши послания и контент, и то, как вы общаетесь со своей аудиторией, какие эмоции они испытывают после каждого взаимодействия с вашим брендом.

Некоторые компании забывают, что общение тесно связано с потребителями и решением их проблем, а не с их брендом и том, насколько они велики. Поэтому, когда компании продают только себя и свой продукт, это может привести к негативным ассоциациям.

Если вы будете попытаться решать проблемы своей аудитории, обучать ее и оказывать ей необходимую поддержку, ваш бренд будет ассоциироваться с доверием и профессионализмом.

 

1. Будьте Последовательны в Своем Брендинге

Последовательность укрепляет доверие. Это не просто утверждение. Это факт. Теперь представьте себе человека, который постоянно меняет свое поведение и стиль. В один день он весь в делах, в другой-слишком легкомыслен и дружелюбен, а потом исчезает и появляется через неделю. Можете ли вы доверять этому человеку и вести с ним дела?

То же самое касается и вашего бизнеса. Если вы постоянно меняетесь и поступаете непредсказуемо, люди не будут доверять вам и вашей компании. Таким образом, последовательность имеет решающее значение. Но как ее поддерживать?

Сохранение постоянства бренда напрямую зависит от эффективной командной работы. Не имеет значения, сколько людей вовлечено в эту дело, важно, чтобы каждый из них знал ценности вашего бренда и то, как донести их через различные каналы. Все члены команды должны иметь доступ к вашему брендинг гиду по стилю и уметь пользоваться вашими брендинг материалами при создании любого вида контента.

Источник: Bright Communication

Всегда находите время следить за этим процессом и при необходимости улучшать его. Это убережет вас от того, чтобы посылать скомканные сигналы своей аудитории, и поможет оставаться последовательным в своей брендинг стратегии.

 

1. Поддерживайте Позитивные Отношения со Своими Клиентами

Как известно, сохранить существующих клиентов гораздо проще, чем привлечь новых. Вот почему важно установить и поддерживать позитивные отношения с ними. Члены команды, ориентированной на клиента, должны обладать исключительными коммуникативными навыками, поскольку все зависит от того, как они передают необходимую информацию и послания бренда.

Один из лучших способов удовлетворить своих клиентов — это превзойти их ожидания. Когда вы знаете своих клиентов и проблемы, с которыми они сталкиваются, вы можете не только помочь решить их, но и сделать это таким образом, чтобы они почувствовали заботу и исключительность.

 

1. Сделайте Сотрудников Амбассадорами Своего Бренда

Счастливые и довольные сотрудники так же ценны для компании, как и ее клиенты. Большинство компаний тратят все свое время и ресурсы на клиентов и забывают, насколько важны их собственные сотрудники.

Что делает ваших сотрудников счастливыми? Чего они хотят? Узнайте больше о них и о том, чем им нравиться заниматься. Организуйте мероприятия по тимбилдингу, которые помогут сформировать культуру компании. Согласно исследованиям, сотрудники, которые были вовлечены в различные виды активности на работе, на 87% реже покидали свои компании.

Зачем вам все это нужно? Прежде всего, потому что сотрудники могут стать амбассадорами вашего бренда и могут повысить его узнаваемость, особенно с помощью социальных платформ. Когда ваши сотрудники делятся различными фотографиями и видео в социальных сетях, с упоминанием вашей компании, клиенты могут увидеть компанию изнутри и то, как весело быть частью ее команды.

Точно так же сотрудники, которые несчастны или недовольны компанией, могут давать отрицательные отзывы и влиять на имидж и маркетинг вашего бренда в целом. Поэтому, если у вас нет корпоративной культуры и программ вовлечения сотрудников, самое подходящее время начать их разрабатывать.

 

1. Используйте Ко-Брендинг

Интересным примером ко-брендинга является партнерство Uber и Spotify. Эти два бренда создали коллаборацию, чтобы подарить эксклюзивный опыт своим клиентам. Взгляните на следующее видео.

Ко-брендинг — это партнерство между двумя брендами, которое является эффективным способом выхода на новые рынки и повышения узнаваемости. Подумайте о том, с какими компаниями вы можете сотрудничать, чтобы создать необычный продукт или функцию, которая выгодна для клиентов и является беспроигрышной для всех. Это необязательный шаг, но он может добавить несколько очков к авторитету вашего бренда.

Как сказал Джефф Безос:

 

“Бренд для компании — это как репутация для человека. Вы зарабатываете репутацию, стараясь делать трудные вещи хорошо.”

 

Наличие брендинг стратегии имеет важное значение для каждой компании. Выполните описанные выше шаги, чтобы выстроить бренд и скорректировать свою бренд стратегию. Поймите свою цель и постройте сильную бренд стратегию, чтобы воспользоваться преимуществами налаженного бизнеса.

 

Почему Компании Терпят Неудачу в Брендинге?

Что можно сделать, чтобы избежать неудачи? Именно об этом думает большинство компаний. Вам просто нужно принять, что нельзя добиться успеха не делая попыток, и если вы пытаетесь, то не сможете избежать неудачи.

На самом деле, все гораздо проще, чем кажется. Ниже приведены некоторые причины, по которым большинство компаний терпят неудачу:

• У них нет четкого долгосрочного и краткосрочного видения, что является огромной ошибкой.
• Их фирменный стиль и послание бренда не синхронизированы.
• Они нацелены на аудиторию, которая не пользуется их продуктами/услугами.
• Они не правильно или не четко позиционируют себя на рынке.
• Они игнорируют потребности своих клиентов.
• Они не справляются с неожиданными проблемами, которые возникают время от времени.

 

Эти причины заставят вас дважды подумать, пока вы будете приводить в действие вашу брендинг стратегию. Кроме того, если ваша стратегия потерпит неудачу, у вас всегда есть возможность проанализировать, что пошло не так, улучшить ее и начать все сначала.

Теперь, когда вы знаете основные причины, по которым бренды часто терпят неудачу, давайте рассмотрим то, как вы можете ее избежать и взглянем на успешную брендинг стратегию.

Как пример возьмем один из самых известных брендов — Coca-Cola. Он буквально везде. Когда мы оглядываемся вокруг на улице, то видим так много людей с банками или бутылками Кока-колы, не говоря уже о плакатах и рекламе на каждом углу. Когда вы приходите домой и включаете телевизор, вы видите рекламу Coca-Cola и так далее.

Что мы можем понять из этого примера? Этот бренд стал неотъемлемой частью нашей жизни. То же самое касается и других известных брендов, таких как Apple, Nike, KFC и прочих. Таким образом, от крупных брендов мы можем узнать, что вы не можете выстроить брендинг, только создавая онлайн или оффлайн присутствие. Вам необходимо сочетание всех элементов. Ваш бренд должен быть виден вашей целевой аудитории повсюду.

Когда вы думаете о своем бренде, прежде всего, вам нужно выяснить, где вы можете найти свою целевую аудиторию и как вы можете стать частью ее жизни. Есть два способа дотянуться до своей аудитории: оффлайн и онлайн. Так что, когда вы объедините свои онлайн и оффлайн стратегии, вы получите последовательный опыт работы с клиентами.

Как дотянуться до ваших клиентов оффлайн? Вот несколько вариантов:

• Изготавливайте визитные карточки, бренд мерчандайзинг и печатные материалы.
• Получайте освещение от журналистов,
• Принимайте участие в оффлайн мероприятиях, семинарах, сетевых мероприятиях, выставках,
• Спонсируйте мероприятия,
• Сарафанный маркетинг.

Для онлайн брендинга существует гораздо больше инструментов и возможностей по сравнению с оффлайном. Кроме того, гораздо легче дотянуться до своей целевой аудитории с помощью умных стратегий. Эти стратегии не ограничиваются наличием веб-сайта и страницы Facebook, как думают большинство компаний.

Да, очень важно иметь сайт, на котором ваши потенциальные клиенты будут знакомиться с вашими продуктами или услугами. Для их удобства вы также можете создать интернет-магазин. В случае с социальными сетями необходимо убедиться, что ваши послания достигают целевой аудитории.

Вместо того, чтобы создавать веб-сайт и ждать, пока клиенты пойдут к вам толпой, или бесцельно размещать  послания на определенной социальной платформе, не получая положительных результатов, остановитесь на мгновение и подумайте об изменении своей стратегии онлайн-маркетинга.

Что вы можете сделать для продвижения своего бренда в интернете? Вот несколько эффективных способов:

• Обучайте свою аудиторию: начните вести блог, где вы будете делиться полезным и информативным контентом. Это позволит идентифицировать вашу компанию как профессиональный и компетентный бренд.
• Создайте онлайн-сообщество, которое впоследствии привлечет постоянных клиентов. Для этого идеально подходят социальные платформы. Используйте любую возможность общения со своей аудиторией и выстраивайте с ней прочные отношения.
• Выстраивайте доверие: счастливые и довольные клиенты — ключ к успеху бренда. Попросите текущих клиентов составить отзывы о вашей компании и используйте эти отзывы для укрепления доверия потенциальных клиентов.

 

Люди обычно доверяют друг другу больше, чем брендам. Итак, еще один способ построения своего бренда — это использование маркетинга влияния. Сотрудничайте с людьми, у которых есть активная база подписчиков на различных платформах, подписчиков доверяющих их мнению.

Источник: Social Media Today

Таким образом, каждый раз, когда влиятельные люди публикуют что-то о вашем бренде, ваше послание будет распространено среди их подписчиков. Это повысит узнаваемость вашего бренда и приведет к вам больше клиентов.

Онлайн или оффлайн? Всегда выбирайте оба варианта — комбинированную стратегию, чтобы ваш бренд оставался последовательным во всех каналах. Проверьте свою брендинг стратегию и скорректируйте ее. И всегда помните о своей целевой аудитории.

 

В заключение

Трудно создать бренд, но очень легко его разрушить. Для построения бренда нужна хорошая стратегия, которая приведет вас к успеху. Прочтите вышеперечисленные шаги по созданию эффективной брендинг стратегии и начните их реализацию, создав свою собственную. Синхронизируйте свои онлайн и оффлайн маркетинговые стратегии, чтобы оставаться последовательными и укрепить доверие своей аудитории.

Ваш логотип это та часть вашего бренда, которая появляется почти везде — онлайн и оффлайн. Вы можете создать его с помощью онлайн конструктора для создания логотипов. Нажмите на кнопку, чтобы начать:

СОЗДАТЬ СЕЙЧАС

Персональный бренд: Как создать личный бренд в 2021 году

Самая большая проблема, когда человек начинает задумываться о личном бренде, — это установка «не высовывайся». И другие подобные установки, заложенные в нас родителями или школой: не выделяться, быть таким же, как остальные.

Боритесь с ними.

Что такое личный бренд

Личный бренд – это ваша уникальность, то, что вы рассказываете о себе. Вы разбираетесь в чем-то лучше других – это здорово! Не бойтесь о себе говорить!

Не путайте: личный бренд и сто тысяч подписчиков в Инстаграм. Подписчики – это аудитория и ваша медийность. Личный бренд не состоит из количества подписчиков.

Вы можете не быть публичным человеком. Если у вас высокая репутация в своей сфере, то вам и не нужны сто тысяч подписчиков, не надо быть знаменитостью – достаточно быть узнаваемым в своей отрасли. И тогда у вас уже будет сильный личный бренд.

Поэтому забудьте о покупке giveaway в Инстаграм или накрутке ботов – это ничего общего не имеет с настоящим, крутым, сильным, репутационным личным брендом.

Почему вам следует заботиться о личном бренде в социальных сетях

Некоторые люди не видят смысла развивать личный бренд. Но он очень важен. Например, потому что, после знакомства с вами как со специалистом, многие люди постараются найти вас в Google. И если они смогут вас найти, то это увеличит их доверие к вам и вашему продукту.

Личный бренд касается как рабочего по найму, так и бизнесмена, и фрилансера. Многие работодатели предпочитают тех кандидатов, которые имеют активную социальную позицию, развитый блог или личную страницу.

Ваш блог, страница или личный сайт являются показателем вашего успеха, по нему клиенты будут выбирать именно вас. В то же время бизнесмен теряет часть клиентов, если не развивает свое присутствие в интернете. Так как люди идут не только на товар или услугу, но и на человека, владельца бизнеса.

Кроме таких прямых выгод, как поиск новых клиентов, активное участие в сети делает вам рекламу, бесплатно привлекая новых клиентов и повышая доверие у уже лояльных. Развитие личного бренда – работа на долгосрочную перспективу, но спустя время бренд будет приносить вам доход без активных вложений времени и денег. Сделайте ваше имя нарицательным, ассоциирующимся с услугой, и окружение вашей целевой аудитории станет покупать услугу именно у вас.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Зарегистрироваться сейчас

Из чего состоит личный бренд

Охват и репутация

Оба параметра — охват и репутация — должны быть высокими. Если у вас высокий только охват аудитории, но низкая репутация, построить сильный личный бренд не получится.

Например, если сняться в телешоу по теме, в которой у вас нет высокой репутации, то можно получить широкий охват аудитории, но для личного бренда это ничего не изменит.

Или другой пример. Вы — отличный специалист в рамках вашего отдела из пяти человек. Но большая аудитория о вас не знает, и ваш личный бренд ничего из себя не представляет.

Поэтому главная задача — иметь хорошую репутацию и высокий охват. Из этих двух составляющих и состоит личный бренд.

Наследие и актуальность

Наследие — это ваше профессиональное прошлое — цифры проектов, бюджеты, бренды и крупные компании, с которыми вы работали или в которых работали. Допустим, в 1985 году вы сделали крутой проект — это ваше наследие.

Могут быть и спортивные достижения. Это необязательно связано с вашей текущей профессиональной деятельностью. Если вы кандидат в мастера спорта по настольному теннису — это тоже часть вашего наследия. Наследие — это достижения и ваши успехи как профессионала.

Однако, у вас должны быть и актуальные достижения.

Что такое актуальность? Вы известны в профессиональной тусовке, ходите на конференции, выступаете, ведете соцсети, у вас есть свежие публикации в СМИ — этот набор будет формировать вашу актуальность.

Вы можете договориться с несколькими СМИ и получить публикации по вашей теме — это развитие вашего наследия. Для пиара в СМИ достаточно опубликоваться один раз. А есть то, что надо делать на постоянной основе. Например, вести Инстаграм, если он подходит для вашей деятельности, или YouTube. Или выступать — так вы будете развивать актуальность вашего личного бренда.

Создание личного бренда: 4-этапный процесс

При продвижении себя как личный бренд действуют те же законы, что и при продвижении имени компании. Вы представляете себя как товар, который вы должны показать с лучших сторон для самых выгодных сделок. Можно разделить работу над личным брендом на четыре этапа:

1. Идентификация бренда;
2. Создание базового бренда;
3. Создание аудитории и доверия;
4. Развитие бренда и его максимизация;

Такое деление позволит вам не запутаться при составлении стратегии и двигаться по проверенному пути в нужную сторону. Эти шаги можно представить в схеме:

Далее мы рассмотрим все этапы подробно.

Шаг 0. Идентификация бренда

Прежде чем начинать работу, нужно найти свою нишу. Это те поисковые запросы, которые люди уже делают при поиске услуг, похожих на ваши. Например, для фотографа это будет не только «фотограф», но и «свадебная фотосессия» и другие более узкие запросы.

По этим запросам будет выходить, в том числе, ваша страница, и она должна быть полезна пользователям. После определения ниши нужно сделать еще несколько подготовительных работ.

Раскройте свою уникальность

Зачем создавать уникальное торговое предложение, если вы предлагаете имя? Затем, чтобы среди десятков специалистов в вашей нише люди выбирали именно вас.

Для определения своего уникального предложения предлагаем ответить на следующие вопросы:

• Каких краткосрочных результатов вы хотите достичь? Срок, например, до месяца;
• Какие у вас долгосрочные цели? Год, два или сколько вы можете представить;
• Какого девиза в жизни вы придерживаетесь?

Так как вы создаете личное видение себя, а не рекламу товара, то сравнивать себя с конкурентами будет неправильным. Но чтобы понять свою уникальность и суметь ее показать, ответьте и еще на группу вопросов:

• Что вы можете предложить клиентам?
• Какой ваш образ на рабочем месте? А вне работы?
• Как вы реагируете на просьбы о помощи? Предлагаете ли помощь самостоятельно?
• Как вы относитесь к разным мероприятиям в жизни и в онлайн? В некоторых вам придется участвовать для создания контента, на некоторые реагировать, часть игнорировать. А есть настолько значимые инфоповоды, что вам придется на них реагировать, даже если они вам не по душе.

Честный ответ на эти вопросы поможет вам осознать уникальность. Запишите ответы, это будет отличие от ваших конкурентов. На основании этих ответов измените свою стратегию продвижения и контент-план, чтобы оба этих инструмента соответствовали вашему видению себя как бренда.

В итоге вы сможете понять, как себя преподносить в сетях. Ваш способ самодемонстрации должен соответствовать истинной картине. Определите, почему люди должны идти именно к вам, а не к вашим конкурентам или вообще отказаться от этих услуг.

Ваш личный бренд — это вы сами. То есть ваш характер, внешность, ваше мировоззрение и видение мира. Транслируйте ваши убеждения.

Определите свое сообщение и средства массовой информации

Если вы присутствуете в социальных сетях, то вы уже на своей странице несете какое-то сообщение для подписчиков. И ваши подписчики почему-то на вас подписаны, значит, для сегодняшнего сообщения они являются целевой аудиторией.

Как определить свое сообщение и понять, соответствует ли оно выбранной вами стратегии развития? Можно спросить у своих подписчиков:

• Почему они подписаны на вас?
• Какие материалы их привлекают?
• Чего они ждут?
• Чем вы для них лучше по сравнению с остальными представителями той же отрасли?

Второй способ, который мы рекомендуем проводить вместе с первым — дать ознакомиться с вашей страницей незаинтересованному человеку. Он не является вашей ЦА, поэтому более объективно сможет сказать, какое сообщение и какой стиль вы несете.

Далее нужно выбрать, где именно вы хотите себя дальше продвигать. Запускать рекламу сразу во всех социальных сетях дорого и часто убыточно. Поэтому нужно выбрать одну или несколько социальных сетей, где ваше присутствие принесет наибольшую выгоду.

Проанализируйте уже имеющиеся страницы в соцсетях. Какой охват постов, какие посты имеют наибольшее включение подписчиков, сколько у вас подписчиков и сколько из них «живые». Также рекомендуем изучить страницы конкурентов. Просмотрите последние 10-50 публикаций конкурента, оцените их стиль, качество, все указанные цифры по просмотрам, лайкам и репостам, количество комментариев.

По итоговому анализу выберите самые перспективные социальные сети. Выбор может быть субъективным, если какая-то соцсеть вам неудобна или не нравится, но старайтесь придерживаться выводов по объективным данным анализа. Каждая отрасль имеет свою социальную сеть, где удобнее всего продвигаться.

Например, большая часть визуального контента продвигается в Instagram, а профессиональное сообщество пользуется LinkedIn. Имейте это в виду, когда будете обдумывать выбор социальной сети и тип сообщений, которые планируете публиковать. С другой стороны, если вы не боитесь трудностей, вы можете попробовать вести свой аккаунт нестандартно и на этом сделать свое имя.

Определите проблему, которую вы решаете

Вы спросили у своих подписчиков, чем вы выделяетесь, проанализировали свои страницы и страницы конкурентов. На основании этих данных можно сделать еще один важный вывод: какую проблему подписчиков вы решаете и какую решают конкуренты.

Почему читают именно вас? Причина может быть в более легком слоге или подаче материала, тогда вы решаете проблему недоступности знаний и делаете сложный материал доступным. Еще одна распространенная проблема, которую можно решать, – это нехватка времени. Собирая на своей страничке всю необходимую и актуальную информацию, вы избавляете ваших подписчиков от самостоятельного поиска. А если вы еще и анализируете мировые события и делаете выводы – то и помогаете вашей аудитории формировать мнение и видение ситуации, что, разумеется, значительно экономит время и силы.

Важно понять, в чем вы превосходите ваших конкурентов. Вы решаете какую-то проблему лучше. Понятнее консультируете, шире видите проблему, интереснее описываете кейсы. Это может быть что угодно, но вы должны выяснить, что именно делаете лучше, чем другие специалисты вашей ниши.

Усильте проблему

Теперь вы знаете, почему уже имеющаяся у вас аудитория выбирает именно вас. Чтобы привлечь новых подписчиков, сделайте вашу сильную сторону еще сильнее. Например, вы даете отдельные консультации и берете большие проекты. Но ваши подписчики отметили, что проекты берут все специалисты, а консультации у вас лучше, чем у большинства. Вы можете сделать консультации еще качественнее и снизить их стоимость для первых десяти человек в месяце или на одну консультацию в неделю. Это поможет привлечь клиентов ваших конкурентов.

Еще один вариант, когда вы не меняете свои услуги, но хотите привлечь новых подписчиков – усилить их проблему. Например, адвокат может обоснованно сказать, что каждой семье нужна консультация юриста, чтобы получить льготы от государства. То есть найти среди своих услуг ту, которая сделает вас интереснее для клиента.

Помните, что помимо продукта людей мотивирует, какие эмоции и впечатления они получают от покупки. Продукты есть дешевле, качественнее и удобнее вашего, но именно к вам идут люди, потому что вы даете им положительную эмоцию, уверенность в себе или чувство эксклюзивности, принадлежности к высшему слою.

Onlypult помогает собирать и отслеживать упоминания о вас и ваших конкурентах, чтобы вы могли быть всегда на шаг впереди ваших конкурентов. Есть бесплатный тариф.

Начать пользоваться

Шаг 1. Создание базового бренда

Вы нашли свои уникальные стороны в своей нише и определили, какую проблему решаете. Если получилось усилить эту проблему, то вы уже на пути к успеху. Можно сказать, что вы закончили мозговой штурм.

Дальше мы приступаем к созданию бренда, а не просто личной страницы или блога. Важно, не стать еще одним блогом. Главное — чтобы вас запомнили.

Начнем опять с изучения запросов в Google и соцсетей.

Проверяйте результаты поиска

Мы все присутствуем в социальных сетях и поисковых запросах Google. Поэтому нельзя сказать, что мы создаем бренд с нуля или впервые выводим продукт на рынок. Нет, бренд уже на рынке. Вопрос в том, насколько мы популярны и что сделать, чтобы стать еще популярнее.

Начните с поиска в Google. Введите свое имя и фамилию. Посмотрите, что выдает запрос. Укажите профессию или что-то, что делает вас узнаваемым. У вас популярное сочетание имени и фамилии? Самое время подумать, как выделить себя на фоне остальных людей. C фамилией Иванов легко затеряться, возможно, тогда стоит выбрать псевдоним.

Удалите все материалы, не соответствующие вашему имиджу

Хорошо, вы придумали тот образ, который хотелось бы показать в социальных сетях и на своем сайте. Но не все материалы, посты и фотографии, которые уже опубликованы, будут подходить под ваш образ.

Новая аудитория, которая придет на страничку, не будет тратить много времени.

Определите себя и свой личный бренд

Вам нужно привести весь свой блог или сайт к тому виду, который будет соответствовать вашему уникальному стилю.

Мы подготовили чек-лист, из которого вам будет легко выбрать нужные пункты:

• Логотип и фото на аватар;
• Стиль фотографий: деловой, домашний, повседневный или другие;
• Фон для фото: на улице, дома, в кафе, на одном и том же фоне;
• Формат фотографий: квадратные или прямоугольные, горизонтальные или вертикальные;
• Стиль текста: научный, популярный, публицистический, информационный. В каком стиле вы пишите?
• Структура текста. Это тоже относится к вашему индивидуальному стилю написания постов. Определите среднюю длину абзаца, предложения, использовать или нет списки, как их оформлять, делать ли интервалы между абзацами и вообще, как должен выглядеть текст визуально, без прочтения материала;
• Особенности оформления: использование смайлов, оформление в виде диалога, нанесение текста на изображения в постах;
• Особенности содержания. Использование просторечий, жаргонных слов, специфической терминологии. Может быть, у вас есть какая-то коронная фраза, которой вы сможете заканчивать посты.

Пройдясь пункт за пунктом по этому списку, вы сможете сделать ваш бренд более узнаваемым среди остальных. Выбирайте те пункты, которые вам удобны и органичны и, отталкиваясь от них, вы сможете решить для себя со всеми остальными моментами. Если какие-то аспекты кажутся еще непонятными – ничего страшного, вы отложите их на время и вернитесь позже. А возможно, решение найдет вас само во время работы над публикациями.

Создайте свой фирменный стиль

Мы уже писали про уникальное торговое предложение и нахождение своего стиля. Но что же делать с этой информацией?

Вы должны создать свою страницу такой, чтобы даже по отдельным постам подписчики понимали, что это именно ваша страница. Это будет очень кстати, например, если ваши посты будут копировать, с указанием авторства, в тематические паблики. Тогда ваша манера изложения подскажет вашим подписчикам, что это ваш пост, даже если паблик не укажет авторства.

Мы уже описали, что включает в себя уникальное оформление страницы, теперь краткий чек-лист по оформлению постов:

• Определенный стиль фото. Все фотографии должны быть в одном стиле. Это может быть цветовая гамма, способ обработки фото и так далее;
• Определенный внешний вид всего поста, одинаковый стиль оформления именно внешнего вида текста;
• Особенный стиль в написании постов. По вашему тексту вас должны узнавать;
• Личные особенности. Смайл в конце поста, стих посередине, определённые слова и фразы.

Самое время привести страницу к единому виду. Рекомендуем, если ранних постов немало и редактирование займет значительное количество времени, изменить хотя бы последние 3-6 постов и придерживаться своего стиля в будущих постах.

Это не касается Инстаграма, там необходимо привести хотя бы фотографии на одной полной странице к одному внешнему виду. А это 9 штук и раздел Актуальное. Превью фотографий в Инстаграме – это ваша визитная карта для всех посетителей вашего аккаунта.

Следуйте личной стратегии и придерживайтесь сроков

Вы определили, как себя видите и как вас должны видеть подписчики, нашли, какие разделы вашей стратегии присутствия в соцсетях им не соответствуют. Самое время пересмотреть весь план по развитию. Не забудьте следовать вашей новой стратегии публикаций и продвижения. И соблюдайте сроки, потому что и люди, и алгоритмы сетей любят предсказуемых блогеров.

Создайте или переделайте свой личный сайт

Все что мы писали выше, подходит и для социальных сетей, и для личного сайта. Но у сайта есть свои особенности.

Помните, что люди пойдут искать ваше имя не в Facebook или Twitter, а в Google. Вам будет очень полезно, если они вас смогут найти. Создайте свой сайт, хотя бы в формате блога, и дублируйте там посты из социальных сетей. Хорошо будет, если вы сможете добавлять уникальный контент, но это необязательно.

Особенность социальных сетей в том, что мы не можем менять внешний вид всего сайта. Мы можем изменять свою группу, картинки и аватары. Поэтому в социальных сетях мы должны подстраиваться под неизменные параметры страницы и отвечать исключительно за качество контента. Если же у вас есть свой сайт, то там вы король и отвечаете не только за контент. Вы решаете, какой будет шрифт, цвета оформления и где будут кнопки. И созданный ранее сайт, скорее всего, не соответствует тем требованиям к личному стилю, который вы уже создали. Переделайте сайт, чтобы в нем была видна ваша индивидуальность и подчеркивались проблемы, которые вы решаете лучше конкурентов.

Разработайте контентную и социальную стратегию

Вероятно, стратегия продвижения изменится при создании личного бренда. Или придется разрабатывать ее с нуля, если вы до этого себя не продвигали.

Контент-план поможет быть последовательным в своей работе. Разработайте рубрики, по которым легко распределите все планируемые посты. Вы можете доверить рубрикатор профессионалу, а можете создать самостоятельно в соответствии со знанием своей ниши. Планируйте конкретные посты хотя бы на неделю вперед.

Кроме рубрикатора, в контент-плане должны быть четкие сроки публикаций. Рубрики можно привязывать ко дню недели, датам, теме месяца и т.п. Алгоритмы социальных сетей делают больший охват для групп, которые выпускают посты регулярно. Да и подписчикам тоже будет удобнее, если они будут точно знать, что по четвергам в 7 часов вечера выходит рубрика «интересные кейсы». Тогда они будут ждать ваших постов, а это уже образует привычку и связь между вами и аудиторией.

В плане стратегии продвижения выберите удобные каналы:

Все способы продвижения имеют свои достоинства и недостатки. Вам нужно выбрать наиболее выгодные в вашей нише, потому что продвижение всеми способами одновременно слишком дорогостоящее и не окупается. Пробуйте один канал, потом другой и так, пока не найдете рабочую схему именно в вашей ситуации.

Шаг 2. Повышение авторитета и аудитории

После того как вы активно начали вести свой блог или сайт в полном соответствии с видением себя, нужно подумать, как повысить доверие аудитории. Мало ее привлечь, нужно, чтобы она еще и осталась на вашей странице.

Чтобы повысить доверие людей, вы должны:

• Быть предсказуемыми. Предсказуемый по стилю контент в предсказуемое время. Мало кто будет заходить на ваш сайт в случайное время просто, чтобы убедиться, что вы ничего не опубликовали. Публикуйте в одно и то же время, и люди будут знать, когда к вам заходить.
• Показывайте, что вы компетентны в вашей области. Вы не сможете привлечь клиентов, если в блоге про юриспруденцию будете выкладывать котиков и мемы. Соответствуйте своей отрасли и доказывайте, что вы действительно можете отвечать за свой продукт.
• Показывайте, что вы на одной волне с клиентами. Если у вас профессиональный блог, держите грань между слишком научным языком и разговорным стилем. Лучше объясняйте значение терминов и избегайте сложных формулировок.
• Показывайте, как вы можете решить проблемы своей целевой аудитории.

Эти советы помогут повысить доверие к вам ваших подписчиков. Косвенно эти же советы привлекут новых подписчиков. Хороший материал люди показывают друзьям, делают репосты и просто будут вас советовать. Доверие к вам в перспективе вызовет прирост вашей аудитории.

Добавьте несколько ссылок в Instagram вместо одной с функционалом мультиссылок в Onlypult — на страницы ваших товаров и услуг, акции и спецпредложения или другие аккаунты в соцсетях.

Начать пользоваться

Шаг 3. Развитие бренда

Вы привлекли какое-то количество целевой аудитории, ведете блог и вам кажется, что вы достигли своего предела. Но это не так. Как еще больше развить свое имя, не тратя дополнительных денег?

Для расширения своей аудитории нужно вызвать активность уже имеющейся. Это можно сделать несколькими способами:

• Постите тот контент, который захочется сохранить на своей странице или отправить другу. Может, это подборка книг, статей, интересных фактов. Для каждой отрасли это может быть свой тип материала. Также в конце публикации можно даже прямым текстом сделать призыв поделиться, это работает.
• Добавьте в контент-план рубрики, вызывающие активность пользователей. Голосования, вопросы, неоднозначные высказывания. К каждому посту добавляйте вовлекающие в диалог вопросы, например, «считаете ли вы, что…». И обязательно не забывайте отвечать на комментарии. Это повысит охваты ваших постов.
• Устройте конкурс с реальными призами. И сделайте таргетированную рекламу на этот конкурс. Это привлечет новых подписчиков, а если ваши призы не будут на широкую аудиторию, то новые подписчики не уйдут после раздачи наград. Обещать телефон – плохо, все пришедшие не являются вашей целевой аудиторией. Подарить свою или тематическую книгу – хорошо, новые подписчики большей частью принадлежат к вашей целевой аудитории.

Главный двигатель в продвижении своего бренда – ваши подписчики, которые репостами и упоминаниями привлекут новых клиентов. К тому же сарафанное радио до сих пор является главным аргументов в пользу надежности бренда и качества его услуг.

Отличные примеры личного брендинга

В мире огромное количество личных брендов, которые известны всем. Приведем троих самых популярных для широкой публики.

Илон Маск

Говорим «Тесла», думаем о Маске, говорим SpaceX, думаем о Маске. Он точно сделал свое имя популярным на весь мир. Как мистеру Маску это удалось?

Критериев успеха у Илона всего два: уникальные технологии и яркая личность. Вся продукция, которую продвигает Маск, уникальна своим качеством, надежностью и стильным внешним видом. Только недавно весь мир обсуждал, как читается имя сына Маска. Потом в тренде было, что на запчастях Теслы не «Сделано в США», а «Сделано людьми на Земле». А помните, как Маск запустил машину в космос? Все эти поступки, естественно, громко освещенные в сети, были яркими, запоминающимися и экстравагантными. Он выбрал стратегию продвижения своего имени и придерживается ее уже много лет.

Опра Уинфри

Большинство брендов, даже личных, ассоциируются с продуктом или особенностью владельца. Но есть исключения, например, Опра. Всем известно ее имя, но чем она популярна? Что делает? Почему мы ее знаем?

Сама Опра говорит, что ее знают благодаря двум правилам ее жизни: быть последовательной и пользоваться своим именем. Из ведущей телешоу она стала одним из самых влиятельных людей, для своей аудитории, конечно. Но даже случайные люди прислушиваются к мнению Опры, потому что она действует в соответствии со своими словами, потому что ее советы много лет приносили пользу.

Ник Вуйчич

Человек, ограниченный физически, но не ограниченный в уме. Очень многие люди знают его, как человека с бесконечным оптимизмом и верой в свои силы. Его жажда жизни помогла ему написать книги, составить планы семинаров и тренингов и отправила его в путешествие по всему миру. Он смог показать, что наличие физических недостатков не сделает тебя хуже остальных, нужно лишь найти себя. Его личный бренд стал популярен благодаря честной и цепляющей истории жизни, хорошей рекламе, умению подать себя и четкому месседжу. Ник показывает нам, что недостатки – твоя сила, и что бы ни случилось, не стоит опускать руки и отказываться от веры в себя.

Советы по личному брендингу на 2021 год

Мы хотели бы дать несколько советов, как лучше себя преподнести.

1. Не пытайтесь все сделать самостоятельно. Для определения своих сильных и слабых черт вам может понадобиться наставник, который также сможет трезво оценить вашу стратегию продвижения и идеи. Сосредоточьтесь на совершенствовании себя и своего контента, а всю рутину делегируйте. Доверьте создание стилистики фото профессиональному дизайнеру, таргет – профессионалу по таргету и так далее. Ваша задача быть специалистом в своей области, а не специалистом во всех областях сразу.
2. Используйте отзывы, сертификаты и другие подтверждения ваших компетенций. Откуда еще ваши подписчики смогут объективно узнать, что вы хороший специалист? Не избегайте негативных отзывов, а решайте проблему и выставляйте их как кейс с круто решенным негативом.
3. Расширяйтесь, но с умом. Например, вы фотограф. У вас хороший аккаунт в Инстаграм, но вы хотите расшириться. Хорошим решением будет двинуться в Pinterest, Youtube или создать свой сайт. Плохим решением станет продвигаться в Twitter, который не рассчитан на обилие визуального контента.
4. Выходите за пределы социальных сетей. Семинары, тренинги также приносят результат. Или вы можете написать статью в журнал, а может быть даже книгу по вашей специальности. Это сильно повысит вашу популярность и узнаваемость в целом.

Как сделать бьюти-бренд, который сделает вам деньги?

Предположим, вы решились воплотить свою мечту – запустить собственный бьюти-бренд. И вы понимаете, что это должно быть, как это должно пахнуть, какие проблемы решать: органическая косметика, нишевая парфюмерия или же масс-маркет бренд для всей семьи. 

Но вас одолевают сомнения, а действительно ли этот продукт нужен людям? Если он нужен, то сколько в таком случае он должен стоить, как регулярно в нем будут нуждаться? 

Ирина Метнева, управляющая партнерка Vandog Agency, создательница и экс-главред платформы BeautyHUB, рекламистка, брендологиня и одна из Лаборанток*.

Если говорить о бьюти-маркетинге, то он состоит на 80% из маркетинга и на 20% из бьюти

Очень показателен кейс компании Johnson&Johnson и их продукт Johnson’s Baby Oil – детское масло для самых маленьких. Когда стало понятно, что продукт редко покупается из-за небольшого расхода на детские тела, компания сделала маркетинговый ход, где решила популяризировать масло среди мам, обещая им такую же бархатистую кожу, как у малышей.

Стоит проанализировать конкурентов в своей категории с точки зрения портфеля брендов, ассортимента, ценового позиционирования и коммуникации. 

На любом рынке есть 4 основных позиционирования: лидер, эксперт, инноватор и ниша. 

Скорее всего, эту статью будут читать представители малого и среднего бизнеса, поэтому позиционирование «лидер» в первые лет пять можно отложить в сторону.  

Запуская бренд, стоит отдавать себе отчет в своих сильных и слабых сторонах, найти узкое место и возможности для роста. 

Нужно понимать, выходите ли вы с уникальным продуктом, широк ли ассортимент (если выбранное позиционирование этого требует), развита ли у вас дистрибуция, имеется ли клиентская база, насколько вы готовы вкладываться в маркетинг и продвижение.  

Бьюти-сфера очень конкурентна, при этом бренды, которые удерживают свои позиции годами – можно пересчитать по пальцам

Пошагово запуск собственного бьюти-бренда выглядит так:

• Создаете продукт с помощью технологов — об этом на СМ есть отдельная статья, моей коллеги по Лабранткам Юлии Гагариной. Уже на этом этапе нужно понимать, какую продуктовую концепцию вы предложите людям и какие потребности решает продукт.
• Выбираете ценовое позиционирования, исходя из понимания спроса, конкурентного окружения, вашего продукта (затраты на производство, дистрибуцию и маркетинг).
• Создаете концепцию бренда. Вселенную из смыслов. Да, именно так: у вашего бренда должен быть потенциал представлять из себя Вселенную со своей смысловой и визуальной системой. В системе должен быть единый смысл – общая идея, которую можно и нужно выразить одним предложением. В идеале, продукт с его характеристиками, такими как основные ингредиенты, предназначение, ноты в ароматах и так далее – должен лечь в основу концепции.
• Когда найдена концепция, она раскладывается на визуальные элементы: лого, айдентику, упаковку.
• Очень часто у свежеиспеченных брендов из основных каналов коммуникации есть только упаковка. Она должна передавать главный смысл бренда, при этом оставаться визуально не перегруженной лишними элементами. 
• Выпустив продукт с названием, лого и в упаковке – вы сталкиваетесь с необходимостью продвижения. В новой посткарантинной реальности приходится учитывать массу деталей, которые раньше были не актуальны.

  Например, увеличение потребления косметических уходовых средств в домашних условиях, ведь за три карантинных месяца женщины убедились в том, что некоторые регулярные процедуры в косметологическом кабинете вполне могут быть заменены на домашний уход. Уточню: неинвазивные и не требующие аппаратного воздействия, как, например, ручной массаж лица и некоторые маски.

  Это значит, что вошедшие в рутину эти и другие новые привычки нужно учитывать при планировании продвижения. Поэтому стоит изучить особенности новой реальности. Найти новые инсайты.

• Дальше нужно спланировать стратегию, включая бюджет для запуска. Рекомендую запускаться в тестовом режиме, например, в одном городе.

  Опять-таки посткарантинная реальность снова привнесла в нашу жизнь смотрение ТВ, но диджитал по-прежнему остается лучшим инструментом для лонча бьюти-бренда. 

  Запуск аккаунтов в соцсетях, видео, баннеры в онлайн-СМИ, специализирующихся в бьюти, рекламные объявления, активации, спецпроекты – эффективный набор промо-инструментов. Если вы хотите увидеть отдачу от рекламной кампании во время запуска продукта, его стоит планировать с профессионалами. 

Пример украинского бренда нишевой парфюмерии, который запустился в 2019 году с моей помощью

Компания Piel Cosmetics и ее основатель Ярослав Процько долго работали над созданием продукта – линейки нишевых ароматов. Я и мое агентство были привлечены для разработки бренда.

Мы участвовали в ароматных дегустациях, общались с парфюмером Ириной Геращенко, погружались в тему нишевой парфюмерии. Понимая, что нишевый парфюм – премиальный продукт не для всех, мы поставили себе задачу придумать для него особенную Вселенную, которая сможет жить много лет и у которой есть потенциал для масштабирования. 

le Pelerin — украинский бренд нишевой парфюмерии 

И тогда я задалась вопросом: собственно, что такое запахи? Это уникальные комбинации ольфакторных переживаний, они способны откладываться в памяти в виде ассоциаций и воскресать там при переживании похожих впечатлений. По сути, запах – это впечатление. 

А откуда берутся новые впечатления в мире современного человека? Из путешествий, из узнавания новых городов, пейзажей, людей, нравов и обычаев. 

Так родился бренд-герой Le Pelerin (в пер. с фр. – странник), так возникла концепция путешествий и воспоминаний о них

Каждый новый аромат, который создает компания – это не просто новая парфюмерная композиция, это еще и необыкновенная фантазийная история, созданная из запахов, у которой есть свое название и свой цвет.  

Упаковка заслуживает отдельного внимания. Словно старинная и красивая книга, она одета в яркую и стильную суперобложку. Презентации новых ароматов – это всегда событие, на которое бренд приглашает в неожиданные места и дарит удивительный опыт соучастника действа. 

«Наш герой странствует в поиске себя и ароматы ему помогают оживить воспоминания о местах и событиях, которые он пережил. Процесс странствия – и есть жизнь» — рассказывал Ярослав Процько на презентации бренда.

И сейчас, когда карантин мешает нам путешествовать, Pelerin возвращает нас в любимые места и напоминает о тамошних наших приключениях. Продается парфюм онлайн, в планах у компании дистрибуция в торговых сетях. 

P.S. Я, как управляющий партнер Vandog Agency и бренд-партнер в Laborantki, научно-творческого объединения, где мы создаем продукты и бъюти-бренды «под ключ» – от разработки формул и бренда до продвижения и рекомендаций по продажам, отвечаю за то, чтобы у бренда были все инструменты для долгой и успешной жизни.

И перед тем, как выпустить продукт, предлагаю обсудить создание Вселенной вашего бренда.

Книга «Один на один с Дагом Шуном: наука и факты о ногтях» на украинском языке!

Книги ученого-химика, авторитетного специалиста отрасли Дага Шуна — настольные для каждого владельца и директора салона красоты. И, конечно, для каждого мастера ногтевой эстетики.

Каждый том содержит структурированные, основанные на фактах ответы на вопросы профессиональных специалистов ногтевого сервиса; объяснение анатомии ногтей; качества и безопасности продуктов, с которыми работают специалисты нейл-индустрии; особенностей работы с УФ-лампами и многие другие вопросы.

2 тома, 244 страницы, язык: украинский, белый плотную бумагу, пружина, 3D-фото, 3D-очки. Книги очень удобны в использовании: можно открыть на любой странице и, благодаря пружине, пользоваться, не боясь, что книга рассыпется.

Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов.

Покупайте лучшие книги и видеокурсы о бизнесе в индустрии красоты в МАГАЗИНЕ СМ. Их уже читают и смотрят в 30 странах мира!
Подписаться на Telegram-канал СМ.

Комментарии для сайта Cackle

Рекомендуем прочитать

Как создать бренд с нуля за 12 простых шагов [2022]

Что общего у Coca-Cola, Apple и Nike, так это то, что они точно знали, как создать бренд , который понравится потребителям!

Слова «создание бренда» пугают вас? Вы смотрите на Amazon и McDonald’s и думаете: Как мне создать столь же сильный бренд, который понравится людям? Это вообще возможно?

Во-первых, да, это возможно! И во-вторых, позвольте мне поприветствовать вас в Brand Building 101 !

Сегодня мы узнаем все о построении успешного бренда: стратегии вашего бренда, идентичности бренда и маркетинге бренда!

Следите за обновлениями, ваш бизнес изменится навсегда!

Но сначала…

Что такое бренд?

Бренд — это не фантастический зверь, а то, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бизнес.

Например, знаменитые туфли Christian Louboutin с красной подошвой уже много лет находятся в центре внимания. Почему? Потому что инновация Лабутена уникальна и интригует! Для бизнеса красные подошвы — это не просто товарный знак, а сама душа бренда.

Точно так же ваш собственный бренд может быть символом, логотипом, шрифтом, песней или даже словом, которое заставит вашу целевую аудиторию думать о вас, не слушая названия вашей компании.

Что включает в себя построение бренда?

Научиться создавать бренд, который нравится людям, — это не ракетостроение.Однако, если вы хотите добиться успеха, вам нужно знать, что включает в себя этот процесс.

Рецепт превращения вашего бизнеса в бренд заключается в создании стратегии выхода на рынок, которая объединит идентичность вашего бренда и маркетинг бренда.

Если бросить все это в чашу для смешивания, получится узнаваемый бренд, который прослужит долго. Итак, давайте разберем ингредиенты:

Создание стратегии бренда

Первым шагом к превращению вашего бизнеса в бренд является разработка стратегии бренда.

Конечно, это непростой процесс. Ваша стратегия — это долгосрочный план, который требует времени, творчества и ресурсов.

Постановка целей тоже важно! Подумайте о том, как ваш бизнес повлияет на жизнь ваших потенциальных клиентов и какие решения вы можете предложить для их болевых точек.

Эффективные стратегии всегда должны содержать следующие элементы :

Источник

Короче говоря, ваша стратегия должна быть сосредоточена на предоставлении положительного и уникального опыта , который побудит потребителей инвестировать в вас.

И не забывайте! Чем лучше опыт, тем больше людей будут говорить о вас, постепенно превращая вас в , которое необходимо, а не может быть.

Создание идентичности бренда

Идентификация вашего бренда включает в себя все визуальных элементов , связанных с вашим брендом. Это может быть ваш логотип, дизайн веб-сайта или упаковка.

Однако идентичность бренда — это не только коробка или веб-сайт, но ощущение, что ваш бренд вызывает , когда с ним взаимодействуют клиенты.

Самый простой способ определить идентичность бренда — это отфильтровать бизнес через призму идентичности бренда . Вот призма Starbucks:

Источник

Перефразируя слова Джеффа Безоса, брендинг — это ваша репутация и то, что люди говорят о вас, когда вас там нет.

Итак, солидная идентичность бренда, которая вызывает позитивный настрой — ваш лучший шанс сделать ваш бизнес процветающим и выжить!

Знакомство с бренд-маркетингом

Что первично? Брендинг или маркетинг?

Что ж, брендинг — это индивидуальность вашего бизнеса и то, как вы представляете себя своей целевой аудитории. Маркетинг, с другой стороны, фокусируется на повышении узнаваемости бренда через многочисленные каналы цифрового маркетинга.

Допустим, вы владелец косметического бренда. Ваш бренд будет примерно таким: «Красота, уважающая природу».

Marketing превратит это в маркетинговые кампании по электронной почте или публикации в социальных сетях с указанием причин, по которым клиентам нужно покупать у вас.

Если сделать шаг вперед, ваша электронная кампания, вероятно, будет выглядеть примерно как Burt’s Bees, бренд, у которого есть четкая цель и который не стесняется показать ее:

Итак, чтобы ответить на вопрос, что является первым, узнайте, как создать бренд, а затем заняться бренд-маркетингом — это логичный поступок.

Кроме того, если вам нужен доступный по цене инструмент электронной почты, чтобы начать рассылку писем, зарегистрируйте учетную запись Moosend, чтобы активизировать маркетинг вашего бренда!

Зарегистрируйтесь бесплатно

Теперь, когда вы знаете об элементах построения бренда, давайте рассмотрим наиболее важные шаги, которые вам нужно сделать, чтобы построить свой бренд с нуля!

12 простых шагов для создания запоминающегося бренда

От постановки целей до продвижения вашего бренда с помощью электронного маркетинга и социальных сетей — вот все, что вам нужно для создания бренда, который прослужит долго:

1. Выберите запоминающееся имя

Слова передают смысл. Но имена, дорогие маркетологи, имени имеют силу!

Если вы хотите создать безупречный бренд, отправной точкой должен быть ваш бренд. По сути, нет пределов тому, что может вызвать в воображении начинающий владелец бизнеса!

Однако выбрать правильное имя — непростая задача. Убедитесь, что ваше имя легко запоминается и не используется другими брендами.

Источник

Идеи мозгового штурма помогут придумать правильное название.

Конечно, когда вы найдете одно имя, которое будет управлять ими всеми, не забудьте поделиться им со своими коллегами, чтобы получить обратную связь.

Чтобы дать вам представление о том, что вы можете создать, вот несколько категорий, на которых вы можете сосредоточиться:

• Выдуманные имена: Pepsi, Kodak
• Названия метафор: Nike, Amazon
• Общие слов / Описательное: Apple, The Shoe Company
• Имена: Wendy’s, McDonald’s
• Комбинации слов: Moosend, Facebook
• Сокращения: KFC, BBC
• Frumbl
• Измененные слова:

  Более того, на то, чтобы придумать идеальное имя, может потребоваться много времени. К счастью, платформы электронной коммерции, такие как Shopify, могут помочь вам с генераторами названий компаний:

  Source

  Используйте генератор, чтобы найти классное имя, когда ваш пул вдохновения иссяк. Однако делайте это с умом, поскольку некоторые из них могут быть очень общими или странными!

  2. Определите цель вашего бренда

  Чем вы увлечены?

  Прежде чем строить свой бренд, вам нужно подумать о своей миссии .

  Короче говоря, ваша миссия состоит из «что вы делаете», «как вы это делаете» и «почему вы это делаете».”

  Поскольку люди любят поддерживать бренды с четкой целью, чтобы выходил за рамки конечной цели получения прибыли, очень важно иметь заявление о миссии, которое объясняет ваше видение, .

  Например, вот заявление компании Patagonia:

  «Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес, чтобы вдохновлять и внедрять решения для преодоления экологического кризиса».

  Заявление о миссии Patagonia идеально воплощает в себе основные ценности компании , заключающиеся в предоставлении клиентам высококачественной продукции при сохранении окружающей среды.

  Помните, что ваша миссия определит ваш бренд и поможет вам отличить его от конкурентов. Итак, остается верным своему видению и четко его донести — это ключ!

  3. Создайте заявление о позиционировании вашего бренда

  Теперь давайте поговорим немного о позиционировании бренда ! Но подождите, разве это не то же самое, что и заявление о миссии?

  Ну нет. Ваша миссия — это ваше стремление и то, чего вы и ваши сотрудники хотите достичь.

  Чтобы понять разницу между заявлением миссии и позиционированием бренда, давайте рассмотрим веб-сайт Home Chef.

  Нажав на страницу «О нас», вы столкнетесь с миссией бренда: «Собирайте людей за обеденным столом».

  Это то, к чему стремится Home Chef, предоставляя дополнительную информацию о причинах основателя создания компании и о том, чего он хотел достичь.

  Итак, если это заявление о миссии, где именно заявление о позиционировании бренда?

  Что ж, если вы вернетесь на главную страницу Home Chef, вы натолкнетесь на эту мелочь:

  Чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории, вам нужно поставить на первое место клиента, , а на второе — вашу миссию.

  Итак, дать потенциальному покупателю понять, что бренд упростит способ его приготовления, предлагая разнообразие и доступность, — вот что им нужно для преобразования.

  Короче говоря, если вы хотите создать эффективный месседж для заявления о позиционировании вашего бренда, сделайте все это примерно той ценности, которую получит покупатель!

  4. Проведите конкурентное исследование

  После определения цели вам необходимо посмотреть, что делают ваши конкуренты.

  Выявление конкурентов поможет вам разработать более сфокусированный маркетинговый план для более эффективного продвижения вашего бизнеса.

  Лучший способ провести конкурентный анализ:

  • посмотреть на веб-сайт ваших конкурентов / магазин электронной коммерции
  • проверить старые и новые цены на продукцию
  • проанализировать отзывов клиентов чтобы увидеть плюсы и минусы ваших конкурентов
  • проверьте их присутствие в социальных сетях , чтобы узнать об их социальной активности
  • Определите, как ваши конкуренты продают свои продукты
  • изучают стоимость доставки и как вы с ними встречаетесь

  В довершение всего, дон Не забудьте выполнить SWOT-анализ , чтобы узнать о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов.

  Например, если вашим конкурентом является Apple, вам необходимо изучить его, чтобы найти потенциальные пробелы в своих продуктах и раскрыть скрытые возможности для вашего бренда.

  Вот как выглядит SWOT-анализ Apple:

  Источник

  Создайте таблицу конкурентного анализа

  Помимо SWOT-анализа, убедитесь, что вы собрали все свои выводы в одном месте, чтобы вы могли обращаться к ним при необходимости.

  Проще всего создать электронную таблицу с наиболее важными факторами, которые вы изучите.

  Некоторые из наиболее важных элементов, которые вам необходимо открыть, когда вы научитесь создавать бренд:

  • Продукты и цена
  • Качество
  • Репутация и культура компании
  • Маркетинг и реклама
    Так что не забудьте сделать один!
    5.Ориентируйтесь на нужную аудиторию

    Когда вы исследуете своих конкурентов, вам также необходимо определить вашу целевую аудиторию.

    Не определив целевой рынок, вы рискуете создать бренд, который ни с кем не разговаривает.

    Если подумать, чем больше у вас будет знаний о своей аудитории, тем лучше будет ваш брендинг и маркетинг.

    Более того, таким образом можно выбрать наиболее эффективные маркетинговые каналы для их таргетинга!

    Вот простой пример анализа профиля целевой аудитории для спортивной обуви, который вы можете использовать в качестве справочного материала:

    Источник

    Лучший способ определить вашу аудиторию — это нацелиться на конкретные демографические и психографические данные :

    • Пол и возраст
    • Профессия, доход и семейное положение
    • Личность, ценности и образ жизни
    • Интересы и увлечения

    Всегда помните о своем продукте и о том, как он улучшит жизнь ваших клиентов! Затем вы можете сгруппировать свои выводы и создать профиль целевого рынка .

    6. Разработайте логотип и слоган вашего бренда

    Я уверен, что вы все уже видели ту игру, в которой вам нужно было идентифицировать логотип бренда.

    Во-первых, эта игра очень затягивает. Во-вторых, эта игра продемонстрирует вам силу запоминающихся логотипов брендов!

    Уникальный логотип бренда — это все, что вам нужно, чтобы потребители думали о вашем бренде и товарах.

    От цветов до типографики — каждый маленький элемент может сыграть важную роль в создании чего-то, что вызывает определенные эмоции. Чтобы подобрать цвета, вот отличная инфографика, которую вы можете проверить на Colourfast Printing:

    Source

    Логотип больше не является символом вашей компании, а является идентификатором, который передает значение , то есть вашу личность, идеалы и миссию .

    Если вы новичок в дизайне логотипов, вот самых популярных типов логотипов , которые вам нужно знать:

    • Монограммы: HBO, CBS, NASA
    • Логотипы: Coca-Cola, Casper, Google
    • Символы логотипов: Apple, Target, Shell
    • Абстрактные логотипы: Pepsi, BP, Adidas
    • Логотипы талисманов: KFC, Wendy’s, Pringles
    • Эмблемы: Warner Bros, BMW 901, Starbucks

      Кроме того, если вы чувствуете себя творчески, вы можете создавать комбинации логотипов, такие как Doritos или Monopoly! Сделайте это настолько необычным или простым, насколько вам нравится. Выбирайте экстравагантность или минимализм!

      В конце концов, однако, ваш логотип должен отражать ваш личный бренд и помогать потребителям идентифицировать вас.

      Также не беспокойтесь, если в какой-то момент вам захочется придать своему логотипу новый вид!

      На протяжении многих лет многие бренды претерпели , , , обновили логотип бренда , чтобы сделать свои логотипы более современными, например Firefox, GAP, Windows и т. Д.!

      Source

      Создание умного слогана

      Помимо вашего логотипа, вы также должны создать умный слоган , чтобы он сочетался с ним!

      Первое, что вам нужно знать, это то, что ваш слоган отличается от вашего слогана. В частности, ваш слоган должен быть коротким предложением, которое подчеркивает цель вашего бренда .

      Кит Кэт «Сделай перерыв, получи Кит Кэт» и Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard ». являются отличными примерами запоминающихся слоганов.

      Если вы хотите имитировать их, вы должны придумать слоганы, которые сообщают о преимуществах выбора вас перед своим конкурентом.

      Слоганы, с другой стороны, создаются для конкретных маркетинговых кампаний и продуктов.Обычно они недолговечные, и адаптируются к изменениям.

      Например, Kit Kat использовала слоганы «Перерыв в любое время» и «Перерыв — это хорошо, пусть будет один» для продвижения определенных кампаний.

      Тем не менее, это было ничто по сравнению с оригинальным слоганом, который всем известен!

      7. Развивайте индивидуальность вашего бренда

      Чтобы продержаться вовремя, ваш бренд должен быть интригующим и соблазнительным.

      Чтобы это произошло, вам нужно создать уникальный бренд , который покорит сердце вашей целевой аудитории.

      Создание индивидуальности вашего бренда требует, чтобы вы приписывали ему определенные человеческие характеристики.

      Когда мы обычно говорим о личности бренда, мы сосредотачиваемся на пяти основных типах личности бренда:

      • Волнение: беззаботный, энергичный и молодой
      • Искренность: доброта, внимательность, ориентированность на семью
      • Прочность: грубый, спортивный, открытый
      • Компетентность: успешный, влиятельный, совершенный
      • Изысканный: элегантный, престижный, претенциозный

      Различные бренды подпадают под эти пять категорий.Например, Nike всегда демонстрирует очень молодую и энергичную личность.

      Apple, напротив, больше стремится к изысканности, продвигая элегантность и минимализм.

      Источник

      Присвоение определенных черт вашему бренду — лучший способ сделать его более человечным и сделать его более понятным для ваших потенциальных клиентов.

      Если вы считаете, что индивидуальность вашего бренда — тривиальная вещь, я призываю вас прислушаться к словам Дженнифер Аакер о влиянии индивидуальности бренда на потребителей. По ее словам, теперь есть доказательства того, что личность бренда является мощным оружием , которое может влиять на связь между бизнесом и потребителями.

      Тем не менее, сила личности бренда, к сожалению, упускается из виду, когда новые владельцы бизнеса узнают, как создать бренд, а не используют его в полной мере.

      Чтобы еще больше понять, почему вам нужно максимально использовать индивидуальность бренда, рассмотрите следующую статистику:

      Источник

      Потребители хотят, чтобы у компаний были привлекательные личности, которые их очаруют, особенно когда речь идет о развлечениях / средствах массовой информации и потребительских товарах. , и индустрии туризма.

      Помня об этом, не забудьте создать запоминающуюся и убедительную личность для своего бренда, так как он будет играть важную роль в вашем взаимодействии и конверсии.

      Визуальная идентичность и индивидуальность бренда

      Прежде чем мы перейдем к следующему шагу, давайте посмотрим, что такое визуальная идентичность и почему не следует путать ее с индивидуальностью вашего бренда.

      Как следует из названия, ваша визуальная идентичность — это восприятие вашей целевой аудиторией вашего бренда на основе визуальных элементов.

      Проще говоря, то, что видят ваши клиенты, является частью визуальной идентичности вашего бренда. Цель его создания — произвести поразительное первое впечатление, которое повлияет на восприятие вас аудиторией.

      С другой стороны, индивидуальность вашего бренда — это эмоциональных связей и черт , которые делают ваш бренд более «реальным».

      Ваша визуальная идентичность — это средство продвижения этой личности.

      Например, вот функция индивидуальности бренда Function of Beauty: юная, игривая и дружелюбная.

      А вот как эта личность становится визуальной:

      Функция красоты использует красивую цветовую палитру, чтобы передать ощущение юности и веселья.

      Чтобы использовать вашу визуальную идентичность и индивидуальность бренда в тандеме, как Function of Beauty, убедитесь, что дизайн вашего магазина электронной коммерции вызывает приятные эмоции и отражает индивидуальность вашего бренда, но не чрезмерно!

      8. Создайте уникальный брендовый голос и тон

      При таком большом количестве брендов вам нужно найти способ выделиться из толпы!

      Как? Разработав запоминающийся голос и тон для вашего бренда!

      Короче говоря, голос бренда — это личность , которую вы создали для своего бизнеса.Эта личность останется прежней, несмотря ни на что. С другой стороны, ваш тон голоса относится к , как вы выражаете себя в различных ситуациях. Таким образом, по сравнению с вашим голосом, вы можете настроить свой тон в зависимости от создаваемого вами контента.

      Четкий голос не только сделает ваш бренд более индивидуальным, но и обеспечит постоянное взаимодействие с клиентами на протяжении всего пути к покупке. Кроме того, использование правильного тона позволит вам доносить более значимые сообщения, оставаясь при этом брендом.

      Чтобы показать вам важность отличительного голоса, давайте рассмотрим голос бренда Nike в Твиттере:

      Из этого сообщения мы видим, что голос Nike звучит так:

      • Определено: «Ничто не может помешать тому, что мы можем сделать вместе. . »
      • Мотивация: «Спорт не остановить».

      Если вы изучите контент бренда в Twitter, вы также увидите, как его сообщения сосредоточены на силе единства. Для бренда — это все, что нужно для создания эмоциональной связи с аудиторией, — это стать голосом вдохновения и смелости.

      Точно так же разные бренды выступят с собственным брендом, чтобы выделиться из толпы.

      Лучший пример — MoonPie:

      Убедительный голос бренда стал результатом пересмотра маркетинговой стратегии компании в социальных сетях и ее стремления привлечь больше подписчиков. Здесь MoonPie создал пост о бренде для увлекательного общения с подписчиками в социальных сетях.

      Чтобы найти оптимальный голос и тон для вашего бренда, оставайтесь верными своей личности и учитывайте то, что хочет видеть ваша аудитория.

      9. Создайте красивую историю для своего бренда

      Истории являются частью нашей культуры. Поэтому неудивительно, что потребителям нравится, когда маркетологи и владельцы бизнеса делятся интересными историями!

      Использование рассказов о брендах — одна из самых впечатляющих тактик, которые вы можете использовать для установления связи / восстановления связи с новыми и существующими клиентами. Однако эффективные рассказы должны следовать за повествованием , которое одновременно интригует и преобразует.

      Такие бренды, как Nike, Land Rover и IKEA, использовали эту тактику, чтобы поделиться сюжетными линиями, которые повлияют на их аудиторию на эмоциональном уровне.

      Некоторые из эффективных примеров рассказывания историй исходят от Coca-Cola, бренда, который использует видеомаркетинг для распространения чувства счастья и товарищества.

      Вот рождественская история Coca-Cola 2020 года:

      Видео набрало более 8 миллионов просмотров на YouTube, и один из зрителей сказал: «Я не плачу. Ты.» Это показывает, как ярких историй могут повлиять на потребителей. В одиночестве Coca-Cola — это просто компания, продающая очередное угощение.Однако в этой истории Coca-Cola — это средство воссоединения отца с дочерью!

      Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, компанией-разработчиком программного обеспечения SaaS, стартапом или агентством, вы можете использовать истории , чтобы донести послание вашего бренда. Единственное, что вам нужно для начала — это увлекательная сюжетная идея, и , , блестящее исполнение!

      10. Выберите правильные каналы для продвижения вашего бренда

      Когда мы говорили о создании бренда, мы увидели, что продвижение является неотъемлемой частью обеспечения его работы.К счастью, владельцы бизнеса имеют в своем распоряжении различные инструменты цифрового маркетинга для создания своего бренда.

      Выбор правильных каналов для вашей ниши очень важен. Чтобы сделать это правильно, учитывает вашу целевую аудиторию и каналы, которые они используют чаще всего.

      Имея это в виду, давайте рассмотрим два из наиболее рентабельных каналов , которые вы можете использовать для продвижения своего бренда!

      Электронный маркетинг

      Неудивительно, что первым из них является электронный маркетинг !

      При ориентировочной рентабельности инвестиций в 54 доллара на каждые 1 доллара, которые вы инвестируете, электронные письма помогут вам повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и резко увеличить ваши доходы.

      При наличии правильной стратегии электронного маркетинга вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию с помощью релевантного контента и персонализированных сообщений.

      Первое, что вам нужно сделать, это выбрать платформу автоматизации электронного маркетинга , такую ​​как Moosend или Mailchimp, для разработки и автоматизации ваших кампаний.

      Если вы хотите пойти далеко, не забудьте выбрать инструмент, который расширит ваш бизнес!

      Программное обеспечение Moosend, например, идеально подходит для предприятий, которым нужны расширенные инструменты по доступной цене.Вы можете зарегистрировать бессрочную бесплатную учетную запись и, если она вам нравится, перейти на платный план по цене 8 долларов США в месяц .

      Зарегистрируйтесь здесь!

      Когда вы получите инструменты, пора:

      • создать шаблон приветственного письма, чтобы приветствовать новых подписчиков и познакомить их с вашим брендом.
      • сегментируйте свою аудиторию и доставляйте контент с учетом их потребностей.
      • создайте фирменных писем , которые будут соответствовать цветовой палитре и визуальному оформлению вашего сайта.
      • используйте свой фирменный голос во всех сообщениях.

      Вот как Blizzard использует свой уникальный голос и повествование для создания необычной почтовой кампании:

      Тема: Войдите в Сердце Орды, Марилу!

      Как видите, Blizzard использует персонализацию для проведения целевой кампании, которая очаровывает получателя.

      Кроме того, игровая компания также использует визуальные эффекты и ролевые игры , чтобы создать незабываемый рассказ по электронной почте.

      Результат: подписчика сразу узнают информационные бюллетени Blizzard по электронной почте и с нетерпением ждут возможности пообщаться с ними!

      Социальные сети

      Социальные сети — один из самых популярных каналов, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда!

      Здесь вы можете выбрать между обычным или платным маршрутом. Или, для лучшего результата, комбинируйте их!

      Чтобы увеличить органический трафик, вам нужно создавать сообщения в социальных сетях, которые будут находить отклик у ваших подписчиков.Конечно, если вы хотите максимизировать свою видимость и стать вирусным, вам нужно придумать умную идею для публикации, предъявляя иск к нужному количеству индивидуальности и тона бренда.

      Один из лучших примеров сочетания всех этих элементов — от таких брендов, как Chubbies и Slim Jim.

      В случае с Chubbies у бренда есть очень специфическая стратегия контент-маркетинга, которая подчеркивает их веселый и неожиданный характер:

      Slim Jim, с другой стороны, обычно создает мемы, связанные с продуктом, чтобы развлечь свою аудиторию.

      Количество лайков и комментариев к его постам в Instagram поистине ошеломляет, показывая нам, что подписчикам Slim Jim нравится веселый контент:

      Теперь, если вам нужен дополнительный импульс, вы можете использовать возможности платной рекламы для таргетинга. большая аудитория.

      Как и ваши сообщения, в ваших объявлениях должны использоваться аналогичные языковые и визуальные элементы, чтобы ваши потенциальные клиенты могли постоянно узнавать о бренде.

      Ниже вы можете увидеть, как Chubbies размещает рекламу в Facebook, которая перепрофилирует пользовательского контента , который он обычно публикует в своей учетной записи Instagram:

      11. Превратите клиентов в защитников вашего бренда

      Хотите узнать, как создать бренд, который будет вызывать доверие и привлекать внимание? Что ж, секрет в том, чтобы заставить ваших постоянных клиентов показать другим, почему им нужно инвестировать в ваш бренд!

      Чтобы распространять информацию, вам нужно превратить ваших покупателей в защитников вашего бренда и сотрудничать с ними! Лучше всего достичь этого, чтобы обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях, которые используют ваши продукты.

      Для магазинов электронной коммерции маркетинг влияния в СМИ в Instagram — выигрышная практика! Независимо от того, есть ли у вас малый бизнес или крупное предприятие, партнерство с влиятельными лицами предоставит вам доступ к их лояльной аудитории и поможет вам преобразовать их.

      Например, Kraft Macaroni and Cheese сотрудничали с NewDarlings для продвижения своего продукта без глютена:

      Если вы посмотрите на веб-сайт бренда, вы увидите их позиционное заявление: «Часть воспитания, которую невозможно испортить. . »

      Итак, вы можете понять, почему Kraft решила сотрудничать с NewDarlings (и их сыном) для продвижения своей продукции.

      Если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью маркетинга влиятельных лиц, имейте в виду, что даже более мелкие влиятельные лица (микро-влиятельные лица) могут вам помочь.

      В то время как макро-инфлюенсеры и знаменитости могут показаться идеальными для охвата огромной аудитории, таргетинг на микро- или нано-инфлюенсеров даст вам доступ к уже сформированной аудитории , которая с радостью последует их рекомендациям.

      Имейте в виду, что чем больше влиятельный человек ценит вас и ваш продукт, тем легче будет продвигать его среди своих подписчиков!

      12. Воспользуйтесь возможностью ребрендинга

      До сих пор мы видели, как создать бренд, который покорит сердца людей.

      Однако, если вы хотите создать бизнес, который будет существовать во времени, вам следует знать о злом близнеце брендинга: ребрендинг .

      Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, которая направлена ​​на изменение определенных частей вашего бренда , таких как ваше имя, концепция или логотип, с целью изменения мнения потребителей.

      Недавний пример ребрендинга связан с названием игры EA «The Sims 4». Компания провела эстетический ремонт игры, изменив оформление коробки и придав логотипу более современный вид.

      Конечно, изменение должно было быть рассмотрено через FAQ:

      Источник

      Подобные изменения довольно распространены, особенно когда бренды хотят привлечь более широкую аудиторию или сместить фокус.

      Для EA изменение стало стратегическим шагом , направленным на привлечение молодых игроков, которые предпочитают яркие цвета и современный дизайн. И хотя ответы на часто задаваемые вопросы — отличный способ объяснить ваш ребрендинг, есть еще лучший способ сообщить об этом.

      Посмотрим!

      Ребрендинг и социальные сети

      Иногда ребрендинг может быть серьезным делом, который может взволновать вашу целевую аудиторию и вызвать неоднозначную реакцию.

      Так было с планами BigHit Entertainment изменить свое название на HYBE Corporation с новым слоганом: «Мы верим в музыку».

      Реакция пользователей сети была огромной, изменения в Твиттере наблюдались в течение нескольких часов.

      Итак, как BigHit справился с этой проблемой? Что ж, они использовали свой лучший актив: своих сотрудников!

      Конечно, BigHit — не случайная компания. Используя свою знаменитую группу BTS и других музыкантов под своим лейблом, компания продвигала новое изменение с помощью хэштега #WhatDoYouBelieveIn.

      Таким образом удалось сделать переход более плавным и собрать отзывы пользователей социальных сетей.

      Подготовка к ребрендингу компании — это часть выживания на очень конкурентном рынке. Итак, если вам нужно внести изменения, не бойтесь!

      Подобно BigHit, вовлеките всех своих сотрудников и расскажите им, почему должны происходить изменения. Затем использует огромную мощь социальных сетей , чтобы вызвать положительное взаимодействие и показать вашим подписчикам новый you :

      И не забывайте, хорошая видеопрезентация может творить чудеса!

      Разработка рекомендаций по бренду

      Прежде чем я позволю вам создать ваш удивительный бренд, давайте взглянем на небольшую вещь под названием рекомендации по бренду, или руководство по стилю бренда.

      Это «руководство» обычно включает в себя ваш логотип, цветовую палитру, дизайн, миссию, типографику, слоган и так далее.

      Создание руководящих принципов бренда необходимо для того, чтобы все элементы вашей компании были в одном месте.

      Итак, когда вы закончите создание бренда, обязательно разработайте свое руководство по стилю бренда для использования в будущем!

      Чтобы дать вам представление, вот пример из брендбука Herban Kitchen:

      Source

      Если у вас возникли проблемы с составлением руководства, вы можете взять шаблон руководства по бренду, чтобы помочь вам.

      Затем вы можете начать добавлять все основных элементов вашего бренда:

      • Ваша история, миссия и цели.
      • Фирменный голос и примеры тона.
      • Цветовая палитра и визуальные эффекты для вашего бренда и веб-сайта.
      • Разбивка и типографика логотипа.
      • Примеры визиток и использованные шрифты.

      Ваши инструкции могут быть сколь угодно подробными. Конечная цель — дать кому-то, кто читает ваше руководство по стилю, представление о , что представляет собой ваш бренд, о и какие элементы отличают его от других брендов.

      Пора создавать этот бренд!

      Я уверен, что после прочтения вы знаете, как создать бренд, который будет существовать во времени!

      От вашего логотипа и слогана до заявления о миссии и голоса бренда — создание бренда — это превращение юридического лица в живое и дышащее существо, которое понравится людям.

      Конечно, чтобы иметь успешный бренд, нужно найти правильные каналы для его продвижения! Использование электронного маркетинга и социальных сетей — лучший способ привлечь клиентов и показать им, насколько вы круты.

      Если вы все еще не выбрали нужные инструменты, самое время сделать это! Подпишитесь на бесплатную учетную запись Moosend и создавайте свои потрясающие фирменные электронные письма!

      Время имеет значение!

      Итак, выходите и создайте бренд, который будут любить и восхищаться все!

      Как создать бренд

      Термины «бренд» и «бизнес» часто используются как синонимы. Хотя словарные определения могут быть похожими, я не думаю, что это честная замена.

      Кто угодно может создать бизнес. Но создание бренда выходит далеко за рамки заполнения ваших LLC-документов и открытия расчетного счета для бизнеса. Бренд — это больше, чем просто логотип или слоган компании. Это то, что люди чувствуют, когда видят ваш логотип или слышат ваше имя.

      Брендинг — самый мощный маркетинговый инструмент в мире. Как для частных лиц, так и для предприятий создание вашего бренда может стать разницей между успехом, посредственностью и неудачей.

      Независимо от того, запускаете ли вы стартап или проводите ребрендинг существующего бизнеса, это руководство для начинающих по брендингу поможет вам создать успешный бренд, который выдержит испытание временем.

      Что такое фирменный стиль?

      Фирменный стиль — это, по сути, репутация вашей компании. Дело не в том, что вы рассказываете людям о себе; это то, что люди говорят друг другу о вас.

      Фирменный стиль — это не один из аспектов бизнеса. Он состоит из множества факторов, таких как ценности компании, стиль общения, предложения продуктов, логотипы, цветовые палитры и многое другое. Все эти элементы помогают представить ваш бренд внешнему миру. Но восприятие этих факторов миром в конечном итоге становится идентичностью вашего бренда.

      Вот пример фирменного стиля — McDonald’s.

      Фирменный стиль McDonald’s начинается с золотых арок. Но это гораздо больше. Что вы думаете, когда видите этот логотип или слышите название? Некоторые из вас могут подумать о Рональде Макдональде. Другие представляют себе вкус и запах Биг Мака и картофеля фри.

      Независимо от того, что вы думаете, в частности, McDonald’s создал глобальный бренд. Все точно знают, чего ожидать от этой компании; они являются воплощением сети быстрого питания.

      Зачем прилагать усилия к созданию бренда?

      Ваш бренд — это, по сути, лицо вашего бизнеса. Без лица невозможно выделиться из толпы. Компаниям нужен бренд, чтобы выделиться на переполненных рынках.

      Брендинг укрепляет доверие между компаниями и потребителями. Это то, что в первую очередь побуждает людей покупать у вас и заставляет возвращаться за новыми товарами в будущем.

      Ваш бренд может даже повлиять на вашу ценовую стратегию.Потребители готовы платить больше за бренды, которым они доверяют. Starbucks — отличный тому пример.

      Почему люди готовы платить такие высокие цены за простую чашку кофе? Брендинг.

      Будь вы в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Париже или Риме, вы точно знаете, что получаете, когда заходите в Starbucks. Вы можете получить чашку кофе побольше за небольшую часть стоимости на заправке или в небольшом местном магазине пончиков, но эти места не обладают такой же силой брендинга, как Starbucks.

      Посмотрите на заявление о миссии Starbucks на изображении выше. «Чтобы вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одна чашка и одно соседство за раз».

      Starbucks не продает кофе; они продают чувство — они продают бренд.

      Gucci продает футболки по цене 500 долларов. Apple продает телефоны по цене 1000 долларов. Nike продает кроссовки по 250 долларов.

      Почему эта рубашка стоит больше, чем рубашка за 5 долларов? Почему iPhone намного лучше, чем смартфон за 100 долларов? Неужели Nike действительно в пять раз дороже обычных кроссовок?

      Вот почему так важно приложить усилия для создания бренда.

      10 шагов к созданию вашего бренда

      Теперь, когда вы понимаете основы идентичности бренда и важность создания бренда, пора создать свой собственный. Это не то, что происходит в одночасье. Но я упростил эту сложную идею до простого процесса из десяти шагов.

      Шаг № 1: Определите цель вашего бренда

      Почему ты в бизнесе?

      Да, я уверен, что вы хотите получать прибыль, но это не та цель, которая поможет вам установить идентичность бренда.Это должно выходить за рамки продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

      Например, предположим, что ваша компания доставляет готовые обеды через Интернет. Какова цель бренда? Это не продажа еды; он обеспечивает питание и удобство для заботящихся о своем здоровье профессионалов, которые слишком заняты, чтобы готовить самостоятельно.

      После того, как вы углубитесь и по-настоящему определите цель своего бренда, вы сможете сформулировать эту цель в хорошо написанном заявлении о миссии.

      Часть заявления «почему» является наиболее важным аспектом.Это самая важная информация для потребителя. Это фактор дифференциации, который отделяет вашу компанию от всех остальных, которые делают то же самое.

      Ваша цель в конечном итоге определит ваш бренд. Он устанавливает стандарт поведения вашей команды и сотрудников и становится тем, чего ожидают ваши клиенты, когда покупают у вас.

      Шаг № 2: Определите целевую аудиторию вашего бренда

      Кто хочет покупать то, что вы продаете?

      Определение целевой аудитории — один из важнейших аспектов брендинга. Если вы пропустите этот шаг, пострадает остальная часть вашей стратегии построения бренда.

      Ваш бизнес не для всех; не пытайтесь сделать его привлекательным для каждого человека на планете. Подумайте о некоторых брендах, о которых мы уже говорили в этом руководстве, — McDonald’s, Starbucks, Nike, Gucci и Apple. Каждый из этих брендов обращается к определенным целевым рынкам.

      Помните, брендинг — это компонент маркетинга; не упускайте это из виду. Вам нужно относиться к своей стратегии брендинга, как к любой другой маркетинговой кампании.

      Вы бы запустили рекламу в Facebook или телерекламу без целевой аудитории? Точно нет.

      По мере того, как мы продолжим выполнять оставшиеся шаги, вы лучше поймете, почему ваша целевая аудитория так важна для вашей стратегии брендинга.

      Шаг № 3: Создайте уникальный голос для своего бренда

      После того, как вы определили свой целевой рынок, вы должны разработать голос бренда, который обращается к вашей аудитории. Есть много разных подходов к этому.

      Хотите быть профессионалом? Голос вашего бренда забавный? Вы пытаетесь вести себя непринужденно?

      Все копии вашего бренда должны звучать последовательно на всех ваших каналах. От вашей домашней страницы до блогов, сообщений в социальных сетях и рекламы ваш голос должен находить отклик у вашей целевой аудитории.

      Вот пример со страницы часто задаваемых вопросов ARRIVE Hotel.

      Голос очень неформальный. Они говорят «да» вместо «да». Они используют другие фразы, такие как «сладкие колеса» и «чувак.На странице даже есть некоторый юмор с вопросом об одолжении ховерборда.

      Этот голос бренда продолжается на странице часто задаваемых вопросов; вот еще несколько примеров.

      Опять же, это неформальный и юмористический способ сказать, что собаки допускаются в отель, но никакие другие домашние животные не допускаются.

      Бренд не пытается понравиться всем. ARRIVE — это модный бутик-отель в Палм-Спрингс, штат Калифорния, и ориентирован на молодых людей, которые хотят остановиться в модном месте. Они не нацелены на семьи или бабушек и дедушек.

      Компании, продающие доски для серфинга, не будут иметь такой же голос бренда, как юридическая фирма. Компании B2B, продающие корпоративную SaaS, не должны иметь такой же голос бренда, как розничный торговец, продающий одежду девочкам-подросткам.

      Шаг № 4: Расскажите историю своего бренда

      История бренда включает в себя все три этапа, о которых мы говорили ранее. Относитесь к истории вашего бренда как к расширенной версии «почему» в заявлении вашей миссии.

      Это объяснение того, почему вы занимаетесь бизнесом, должно привлекать ваш целевой рынок и выражаться в голосе вашего бренда.Вот отличный пример от TOMS.

      ТОМС занимается продажей обуви. Но это не то, что представляет этот бренд. Я выделил некоторые ключевые моменты этой истории бренда, которые демонстрируют цель компании.

      Этот бренд раздает обувь нуждающимся. Компания отдает одну треть своей прибыли на поддержку людей по всему миру.

      Что послужило вдохновением для этого? Основатель компании путешествовал по миру, когда увидел, с какими трудностями сталкиваются дети без обуви.Это вдохновило его на создание бизнеса по поставке обуви на ноги детям из малообеспеченных семей.

      Тон истории бренда соответствует его цели. Это трогательно и предназначено для людей, которые хотят помочь другим.

      TOMS не пытается конкурировать с такими производителями кроссовок, как Nike или Adidas — их благотворительный подход ставит их в отдельную категорию. Все это четко описано в истории бренда.

      Шаг № 5. Создайте визуальные элементы вашего бренда

      Пришло время создать визуальное представление вашего бренда.Как люди узнают вашу компанию?

      Я имею в виду ваш логотип, цветовую палитру и типографику. Это отправные точки для создания бренда.

      Вспомните золотые арки McDonald’s или сирену Starbucks. Когда вы видите эти логотипы, вы сразу понимаете, что они представляют. Такая простая вещь, как шрифт названия вашей компании в логотипе, многое говорит об идентичности вашего бренда.

      Посмотрите этот логотип для тату-салона в Лас-Вегасе.

      Это мощный имидж, за которым закреплено определенное клеймо. Логотип не очень теплый и привлекательный. Вместо этого татуировка с золотым черепом пугает и почти пугает.

      Логотип разработан так же, как логотипы мотоциклетных клубов — с названием клуба вверху в полукруге и городом внизу. Не думаю, что это совпадение, учитывая целевую аудиторию этого бренда.

      А теперь давайте взглянем на еще один логотип компании по выгулу собак.

      Этот логотип производит совершенно иное впечатление, чем тату-салон. Это безопасно, дружелюбно, весело и почти по-детски. Один только шрифт заставляет компанию чувствовать себя брендом, которому вы можете доверить выгуливание своего питомца.

      Если бы логотип выгула собак был темным и включал череп (как в тату-салоне), люди могли бы не доверять этой услуге.

      Как вы можете видеть из этих двух полярно противоположных примеров, визуальные элементы вашей стратегии брендинга имеют значительный вес в восприятии вашего бренда.

      Шаг № 6: Определите дифференциацию вашего бренда

      Что делает ваш бренд уникальным в вашей отрасли? Вам нужно найти время, чтобы изучить своих конкурентов, чтобы узнать, что они делают.

      Наблюдая за конкурентами, вы сможете определить, какие стратегии брендинга работают, а каких следует избегать.

      Старайтесь не следовать той же стратегии брендинга, что и другие компании на насыщенном рынке. Если эти предприятия хорошо зарекомендовали себя, новому бизнесу будет сложно прийти и добиться успеха.Потребители уже будут лояльны к существующему бренду.

      Вернитесь к примерам, которые я использовал в этом руководстве. Если бы вы хотели открыть бизнес в сфере быстрого питания, попытка воспроизвести бренд McDonald’s была бы катастрофой. Вам нужно будет найти другую нишу и подход.

      Если вы когда-нибудь были в Сан-Диего, то наверняка видели или слышали о Better Buzz Coffee. У этой местной сети есть дюжина точек по всему округу, и она продолжает расти.

      Better Buzz не пытается конкурировать со Starbucks.Вместо того, чтобы быть одинаковыми, они создают уникальную атмосферу и атмосферу в каждой кофейне.

      Помимо названия и меню, вы бы не знали, что между каждым местоположением существует связь. Атмосфера, цвета и шрифты у всех разные.

      Эта стратегия брендинга помогает этому бизнесу процветать, конкурируя с другими местными кафе и международными сетями, такими как Starbucks.

      Шаг № 7: Создайте свой бренд

      Теперь, когда вы определились со всеми компонентами своей стратегии брендинга, пора представить ее широкой публике.

      Создайте свой веб-сайт. Создайте профили в социальных сетях. Обеспечьте свое присутствие на как можно большем количестве различных маркетинговых каналов.

      Хотя может возникнуть соблазн сделать этот шаг первым, важно следовать процессу, который я описал до сих пор. Вы не можете написать копию веб-сайта, пока ваш бренд не будет заявлен. Вы не сможете выбрать эффективную цветовую схему, пока не создадите логотип и визуальные элементы. Вы не можете написать страницу «О нас» или заявить о миссии, не указав цели и истории вашего бренда.

      Я уверен, что вы слышали старинную идиому или пословицу: не ставьте телегу впереди лошади.

      Если вы выполните этот шаг не по порядку, пострадает вся ваша стратегия брендинга. Но если вы выполните шаги в последовательности, которую я объяснил, все принесет плоды, когда вы начнете строить свой бренд.

      Шаг № 8: Продвигайте свой бренд

      После того, как ваш бренд сформировался, самое время приступить к его продвижению.

      Эти отдельные маркетинговые кампании будут отличаться от бизнеса к бизнесу.Все зависит от того, какой бренд вы создаете. У местной химчистки не будет той же рекламной стратегии, что у национального бренда электронной коммерции.

      Независимо от того, как вы проводите рекламные акции (реклама в социальных сетях, кампании PPC, электронный маркетинг, реклама на радио, партизанский маркетинг и т. Д.), Важно, чтобы каждый метод продвижения отражал вашу стратегию брендинга.

      Обеспечение единообразия бренда по всем каналам приводит к увеличению прибыли.

      Каков голос вашего бренда? Он должен быть постоянным, от рекламных щитов до цифровой рекламы и всего, что между ними.

      Шаг № 9: Заставьте других защищать ваш бренд

      Великий брендинг распространяется со скоростью лесного пожара. Вам следует разработать маркетинговые стратегии, которые позволят вашим существующим клиентам стать защитниками бренда для вашего бизнеса.

      Поощряйте отзывы покупателей. Запускайте рекламные акции, чтобы стимулировать рефералов. Создайте программу лояльности клиентов. Сотрудничайте с влиятельными людьми, которые могут воплотить ваш бренд в жизнь.

      Вот простой пример. Nike не требует, чтобы генеральные директора из списка Fortune 500 были для них послами бренда.Это не имеет никакого смысла для их продуктовой линейки. Вместо этого Nike спонсирует спортсменов.

      Известно, что основатель

      Amazon Джефф Безос сказал: «Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

      Благодаря тому, что другие люди будут защищать и продвигать ваш бренд, вам будет намного легче завоевать репутацию. Предупреждаем: не каждый бренд имеет положительную репутацию. Вот почему так важно следовать шагам, которые я представил в этом руководстве.

      Шаг № 10: Развивайтесь по мере роста вашего бренда

      Будьте готовы адаптироваться и меняться со временем. Ваша сегодняшняя стратегия брендинга завтра может оказаться неэффективной. Бренды меняются в зависимости от потребностей рынка или отраслевых тенденций; даже потенциальные ошибки компании могут вынудить вас провести ребрендинг вашего бизнеса.

      Некоторые из самых популярных брендов в мире изменили свой бренд по разным причинам.

      Burberry, высококлассная модная компания, заработала репутацию популярной среди членов банд.Некоторые пабы в Великобритании даже запрещали посетителям входить в здание, если они были одеты в одежду Burberry. Компания начала сотрудничать со знаменитостями, такими как Кейт Мосс и Эмма Уотсон, чтобы улучшить свою репутацию, когда они прошли период ребрендинга.

      Nike никогда не продавала баскетбольные кроссовки, пока не подписала контракт с Майклом Джорданом. Сегодня они продают больше всего баскетбольных кроссовок в мире.

      Даже McDonald’s имел репутацию нездоровой и толстой. Но сегодня McDonald’s предлагает широкий выбор здоровых блюд, включая салаты и фруктовые смузи.

      Old Spice изо всех сил пыталась привлечь молодых клиентов. У них была репутация «дезодорантов для пожилых людей». Но умный брендинг, новые рекламные стратегии и выпуск новых продуктов, таких как гель для душа, полностью изменили общественное восприятие этой компании.

      Если вы не можете развиваться, ваш бренд не выдержит испытания временем.

      Последние мысли

      Без брендинга ваш бизнес будет просто еще одной безымянной и безликой организацией.Люди не смогут выделить вас из толпы, и выживание будет нелегким делом.

      Но создание фирменного стиля может сделать для бизнеса невероятные вещи.

      Брендинг может позволить вам повысить цены, завоевать доверие клиентов и побудить людей возвращаться за новыми товарами. Ваш бренд — это ваша репутация; вот почему вам нужно предпринять правильные шаги, чтобы создать бренд с нуля.

      Десять способов построить бренд

      Брендинг так же важен для малого бизнеса, как и для громких имен.Действительно, многие корпоративные бренды стараются больше походить на небольшие фирмы, чтобы понравиться потребителям, которые предпочитают поддерживать независимые бренды. Дэн Эйнциг из агентства Mystery объясняет, как разработать собственный фирменный стиль

      Многие владельцы малого бизнеса, с которыми я разговариваю, уже понимают, что брендинг важен для их бизнеса, но удивительно большое количество из них на самом деле не знают, почему.

      Они осознают связь между успешным бизнесом и сильным брендом и стремятся создать бренд, который принесет им аналогичный успех. И они понимают, что брендинг — это не просто логотип или то, как их бизнес воспринимается внешне. Но слишком немногие осознают, что у успешных брендов этот брендинг лежит в основе бизнеса. Настолько, что во многих отношениях вы можете почти заменить слово «бренд» на слово «бизнес».

      Сократите бюджеты и повысьте производительность без ущерба для качества. С проверенными талантливыми фрилансерами, предоставляющими цифровые услуги в более чем 500 категориях, вы можете выполнить любую задачу.

      Начало работы

      Ваш фирменный стиль

      Брендинг — это способ обозначить ваш бизнес для себя, своей команды и вашей внешней аудитории. Это можно было бы назвать вашей идентичностью как бизнесом, но только при том понимании, что оно воплощает суть того, что такое бизнес, и его ценности, а не только то, как он выглядит и звучит. Сегодня клиенты всех видов бизнеса настолько сообразительны, что могут видеть сквозь большинство попыток компаний приукрасить, раскрутить или очаровать свой путь к продажам.

      Преимущества, которые может принести стратегически определенный бренд, такие же, как когда люди влюбляются друг в друга.

      • Когда клиенты связываются эмоционально — потому что они разделяют те же ценности и убеждения, что и бренд — это ведет к более высоким продажам и лучшей дифференциации бренда.
      • Сильный бренд поощряет лояльность и поддержку. Он даже может защитить вашу цену в тех случаях, когда конкуренты полагаются на рекламные скидки для увеличения продаж.
      • Ваш бренд также может предоставить вам идеальную платформу для расширения вашего предложения или ассортимента.

      Ступеньки для создания бренда

      Вот десять советов, как успешно внедрить брендинг для вашего бизнеса:

      1. Начните с определения вашего бренда.

      Просмотрите продукт или услугу, которые предлагает ваша компания. Определите место на рынке, которое он занимает, и исследуйте эмоциональные и рациональные потребности и проблемы своих клиентов. Характер вашего бренда должен продвигать ваш бизнес, поддерживать связь с вашей клиентской базой и выделять вас на рынке.

      2.Создавая свой бренд, думайте о нем как о человеке.

      Каждый из нас — личность, чей характер состоит из убеждений, ценностей и целей, которые определяют, кто мы и с кем связаны. Наша личность определяет, как мы ведем себя в разных ситуациях, как одеваемся и что говорим. Конечно, для людей это интуитивно понятно, и редко можно даже подумать о своем собственном персонаже. Но когда вы создаете бренд, очень важно понимать это.

      3. Подумайте, что движет вашим бизнесом.

      Во что он верит, каково его предназначение и кто являются героями его бренда. Эти вещи могут помочь установить эмоциональное позиционирование вашего бренда и придать ему индивидуальность и характер для коммуникаций с брендом.

      4. Стремитесь построить долгосрочные отношения со своими клиентами.

      Не украшайте свое предложение и не завышайте ожидания, которые приводят к нарушению обещаний; создавайте доверие с помощью честного брендинга — четко обозначьте, кто ваша компания, и будьте верны ценностям, которые движут ею каждый день.

      5. Обращайтесь к своим клиентам ровным тоном.

      Это поможет усилить характер бизнеса и прояснить его предложение, чтобы клиенты точно знали, чего ожидать от продукта или услуги.

      6. Не повторяйте одно и то же сообщение снова и снова.

      Вместо этого постарайтесь, чтобы ваши ключевые сообщения работали вместе, чтобы создать целостную идентичность.

      7. Не пытайтесь имитировать внешний вид сетей или крупных брендов.

      Попробуйте создать свою индивидуальность.Существует большая потребительская тенденция к независимым заведениям, и несколько сетей фактически пытаются имитировать независимость, чтобы захватить часть этого рынка. По-настоящему независимые операторы могут использовать свой статус для привлечения клиентов, которые ищут что-то более оригинальное и аутентичное, что соответствует их мнению о себе.

      8. Будьте новаторскими, смелыми и смелыми — отстаивайте то, во что вы верите.

      Крупные бренды обременены большим слоем бюрократии, что не позволяет им быть гибкими и реагировать на постоянно меняющиеся потребности своих клиентов. Эти слои лиц, принимающих решения, могут затруднить им осмеление со своим брендом. Малый бизнес может осмелиться быть другим.

      9. Всегда учитывайте свой бренд при общении с клиентами.

      Не теряйте гордости и не разбавляйте позиционирование вашего бренда беспорядочными скидками. Попробуйте предлагать больше, а не снижать цены. Акции — это возможность усилить миссию вашего бренда.

      10. Старый способ нанесения вашего логотипа на все не подойдет.

      Будущее брендинга — подвижное и увлекательное — уважайте интеллект своих клиентов, не раскрывая все заранее. Создайте некоторую интригу и позвольте им больше узнать о вашем бренде. Это способ воспитать послов, которые любят рассказывать другим людям то, что они открыли.

      Написано Дэном Эйнцигом, генеральным директором Mystery, агентства по дизайну брендов, которое помогало развивать бренды для клиентов, включая Bkan, Canary Wharf, Rawligion, Bubbleology, Giraffe, Yorica, Sloane Bros, Caffé Italia, Ponti’s Italian Kitchen, Caffé Ritazza, Kua ‘ aina, Livia’s Kitchen, Gino Gelato, Monkey Nuts и Za Za Bazaar, крупнейшем ресторане Британии.

      Как создать руководство по стилю бренда

      Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Итак, как создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

      Что такое руководство по фирменному стилю?

      
      –

      Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое.Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

      Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

      Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

      
      –

      Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании.Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, как кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, будто вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

      by adamuk

      Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли.Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

      Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и всеми каналами.

      Ключевые компоненты фирменного стиля

      
      —

      Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

      Наши дизайнеры могут создать его для вас!

      Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд.Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

      Вместе это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые сообщают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

      Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о видении того, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд.Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

      Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

      Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд.Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите свою команду о мнении и мнении.
      Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

      Значения: Определите руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

      Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов

      
      —

      Шаг 1.

      Соберите идеи для руководства по бренду

      Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

      Подумайте о:

      Мы только что отправили вам ваш первый урок.

      • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
      • Какие другие бренды вам нравятся?
      • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

      Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

      Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

      Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

      Когда вы собрали вдохновение, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

      В каждое руководство по стилю бренда необходимо включить шесть основных элементов. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения. Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

      Элемент 1: История бренда

      Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

      Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

      Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

      Элемент 2: Рекомендации по логотипу

      Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

      Включите все одобренные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

      • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
      • Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
      • Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
      • Запрещено: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

      Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

      Элемент 3: Цветовая палитра бренда

      Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

      Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

      Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

      В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этого цвета, где бы вы ни находились.

      Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

      Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

      Еще одна важная часть дизайна айдентики — это выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство гарнитуры соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

      Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

      Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

      • Introduce: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они соотносятся с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
      • Выравнивание: Укажите, нужно ли всегда выравнивать копию по правому, левому или по центру.
      • Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.

      Элемент 5: Рекомендации по изображению

      Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

      Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

      Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из набранных вами идей для подготовки своего руководства по стилю!

      • Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
      • Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, и никогда не помешает целиться высоко!
      • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувство, которое вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

      Элемент 6: Голос бренда

      Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

      Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

      Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому по-разному.

      • Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
      • Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
      • Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

      Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен охватывать ваш гид

      В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторые должны будут пойти глубже.

      • Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
      • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
      • Вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

      Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

      Шаг 4. Сделайте набросок своего гида

      Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего справочника

      .

      Мы только что отправили вам ваш первый урок.

      • История бренда
        • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
        • Это наша миссия, видение и ценности.
      • Логотип
        • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
        • Как использовать наш логотип.
        • Как не использовать наш логотип.
      • Цветовая палитра
        • Это наши цвета.
        • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
      • Типографика
        • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
        • Это наш основной шрифт.
        • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
      • изображений
        • Это фирменные изображения.
        • Как их выложить.
      • Голос
        • Вот как мы говорим.
        • Используйте эти правила и правила.
      • Веб-сайт
        • Вот как выглядит домашняя страница и что вам следует / не следует на ней размещать.
        • Вот как мы выставляем товары.

      После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

      Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

      Шаг 5. Составьте план развития вашего бренда

      Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, по мере использования, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

      Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

      Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время пересмотреть и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

      Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!

      
      –

      Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

      Хотя некоторые руководства по стилю имеют толщину как роман, другие представляют собой простые одностраничные справочники. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

      Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

      Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

      Наши дизайнеры могут создать его для вас!

      Как создать бренд для вашего бизнеса

      Создание бренда — действительно великий бренд — это один из самых действенных способов выделить бизнес, продукты или услуги среди конкурентов. Сильный бренд не только заставит клиентов смиряться и обратит внимание, но и позволит вашему бизнесу получить более высокую цену по сравнению с конкурентами, повысить лояльность клиентов, стимулировать продажи и ускорить дифференциацию продуктов на рынке.

      Ваш бренд — это не просто дополнение, которое нужно учитывать, когда и когда. Он должен быть в центре вашего бизнеса, влиять на все, что вы делаете, и одновременно отражать сумму всего, что вы делаете. По сути, это одновременно причина и следствие всех ваших действий.

      Бренд — это не просто логотип, это коллективная эмоциональная реакция на логотип и другие элементы. Ваш брендинг ориентирован на то, чтобы вызвать такой отклик.

      Что такое брендинг?

      Прежде всего, давайте проясним, что мы подразумеваем под брендом.Бренд — это обещание определенного опыта, который был создан с помощью суммы различных элементов, включая логотип и слоган, индивидуальность бренда, обещание, обмен сообщениями и визуальные элементы.

      Процесс брендинга — это создание этого бренда, начиная с разработки логотипа, исследования названия, работы с атрибутами, проведения работы в фокус-группах — брендинг является частью бизнеса, который вы строите. Подобно тому, как актер Method живет и дышит своим персонажем, так и бизнес должен жить и дышать своим брендом, если он хочет убедить клиентов.Создание бренда, как и индивидуальной личности, основано на наборе поведения и характеристик, сила и последовательность которых влияют на его эффективность.

      Преимущества брендинга

      Брендинг — один из наиболее эффективных способов отделить ваш бизнес от остального рынка и создать базу лояльных клиентов, но он также имеет много других преимуществ, по крайней мере, помогая вам создавать и развивать свой бизнес среди множества других преимуществ.

      Направление Вашего бизнеса

      Без осознания цели, которую дает вам бренд, как узнать, является ли направление, в котором вы движетесь, правильным для вашего бизнеса, или же принимаемые вами решения соответствуют идеалам вашего бизнеса и клиентов? ? Принимаемые вами решения и направления, которые вы выбираете, могут укрепить или полностью подорвать то, что отстаивает ваша компания.

      Соучредитель

      Nike Филип Найт однажды сказал об этом так: «Мы хотели, чтобы Nike стала лучшей спортивной и фитнес-компанией в мире. Как только вы это скажете, у вас появится фокус. Вы не закончите тем, что будете делать подсказки крыла или спонсировать следующее мировое турне Rolling Stones ».

      Рост вашего бизнеса

      Для роста каждой компании необходимо обновлять свой подход, продукты и услуги. Но бренд предоставляет ДНК для этого роста, а не тормозит его. Ваш бренд — это семя, из которого вырастает растение вашего растущего бизнеса.Завод может иметь разные аспекты — например, продукты и услуги, которые меняются со временем. Но в основе их по-прежнему лежит ДНК того семени, которым является ваш бренд. Ваши основные ценности всегда будут видны, как и постоянный клиентский опыт, который вы обеспечиваете. Рост без учета бренда может привести к тому, что клиенты массово покинут вас.

      Ваша клиентская база

      Ваш бренд находится в центре внимания, благодаря которому вы создаете прочную и лояльную клиентскую базу. Потому что, когда вы рассматриваете свой бренд во всем, что вы делаете, вы, по сути, задаете себе вопрос: «Как этот продукт [или услуга] повлияет на жизнь наших клиентов? Как они будут чувствовать себя иначе, чем продукты конкурентов на рынке? » Эти соображения имеют фундаментальное значение для успеха вашего бизнеса, поэтому брендинг необходимо рассматривать с самого начала.

      Ваша деловая репутация

      Ваш бренд дает вам возможность выделиться из толпы, особенно на конкурентных рынках. То, насколько хорошо вы выполняете обещания своего бренда и укрепляете его во всех сферах своего бизнеса, может помочь создать или испортить вашу деловую репутацию. И есть несколько вещей более ценных для сохранения существующих клиентов и привлечения новых, чем хорошая, прочная репутация.

      Связь с клиентами

      Каждый возможный контакт вашего бизнеса с новым или существующим клиентом должен укреплять ценности вашего бренда.Это не значит, что вам нужно пихать то, что вы отстаиваете, своим клиентам каждый раз, когда вы отвечаете на телефонные звонки. Это просто означает, что способ взаимодействия с клиентами должен быть продуман и соответствовать вашему видению и цели.

      Каждый раз, когда вы общаетесь с клиентом или потенциальным клиентом, ваш бренд должен ощущаться — будь то ваша реклама и рекламная деятельность или общение с клиентами. Ваш бренд — это ваша ДНК, поэтому убедитесь, что он проникает вверх на всех уровнях вашей организации.

      Что нужно учитывать при создании бренда

      Создание как минимум названия и логотипа требует огромных усилий и исследований, а весь процесс создания бренда еще более сложен и требует много времени. Итак, чтобы вам было легче, вот список вещей, которые вам следует знать и учитывать при создании и развитии вашего бренда.

      Бренд должен отражать ваши основные ценности

      Все, что вы делаете или все, что с вами делает, будет отражать ваш бренд.Если вы быстро решаете проблемы, экономите людям деньги, делаете то, что говорите, вы будете слушать своих клиентов и т. Д., Все это будет переведено в их сознании как то, что представляет собой ваш бизнес. Когда я работаю с любым стартапом, последнее, о чем я думаю, — это создание бренда. Во-первых, я хочу знать, что они делают по-разному, и убедиться, что все формы общения и взаимодействия с внешним миром единообразны — тон, сообщения, внешний вид веб-сайта, информационные бюллетени, логотип и т. Д. может быть сложно, но это не стоит целого состояния и, по сути, зависит от того, как вы строите свой бренд.

      В конечном итоге, если вы хотите, чтобы ваш бизнес означал / представлял одно, а обратная связь, которую вы получаете от внешнего мира, отличается, у вас есть то, что называется «диссонансом бренда». Проще говоря, слушайте и меняйте то, что нужно изменить! Дьявол здесь кроется в деталях, но вопрос заключается в том, чтобы все, над чем вы работаете, было последовательным и отображалось так, как вы хотите. Следующая проблема — заставить окружающих поступать так же; еще один вызов на другой день.

      По сути, ваш бренд представляет вас как личность, так и ваш бизнес как предприятие.Начнем с того, что между ними нет разницы, но по мере роста вашего бизнеса это будет означать разные вещи, что, в свою очередь, приведет к другим проблемам. Но независимо от того, что вы думаете о брендинге, в конечном итоге это показатель вашего успеха; делать дела хорошо, и его оценка будет расти вместе с ней.

      Желаемое чувство, которое вы хотите передать

      Какие чувства вызывает у потребителя ваш продукт или услуга? Какое желание или потребность оно исполнит? Это может быть стремление к свободе, безопасности, уверенности или успеху или что-то совершенно иное.Ключевым моментом является понимание вашей аудитории — ее возраста, пола, этнической принадлежности, дохода, уровня образования и места проживания. Что побуждает их покупать? Как они думают?

      После того, как вы определили цель, определите ее как можно лаконичнее, поскольку она ляжет в основу ваших усилий по брендингу. Рассмотрим эту часто используемую основную цель или миссию: «Мы стремимся оправдать или превзойти ожидания с помощью исключительного обслуживания и приверженности качеству». Проблема в том, что он слишком неоднозначен, он может принадлежать любому количеству предприятий и поэтому не отличает компанию от конкурентов.Он не затрагивает сердца и умы клиентов. Так что постарайтесь точно определить, что именно работает, и убедитесь, что это что-то вдохновляющее, конкретное и правдоподобное.

      Отсюда вы сможете определить свои ценности, которые определяют, как вы приводите своих клиентов в то «место», которое вы представляете им. Речь идет не о ваших личных ценностях, это ценности вашей компании, которые лежат в основе поставленной вами цели. Они должны отражать видение, культуру и цели компании и разъяснять, что вы отстаиваете и почему вы ведете бизнес именно так.Основные ценности сосредоточены на «почему», а не на «как». Почему эти качества являются залогом успеха? Оставьте место для развития этих ценностей в новые захватывающие интерпретации возможностей в будущем, что позволит вашей компании адаптироваться и адаптироваться в меняющемся мире.

      Чем больше работы вы сделаете в этой области, тем меньше вам нужно будет потратить на брендинг и графический дизайн в долгосрочной перспективе, так как вы сможете обратиться к выбранным вами специалистам по брендингу или графическому дизайну с четким изложением своей сути. цель и ценности.В конечном итоге это будет стоить вам больше, если вы не знаете, что такое ваш бренд, и не можете им поделиться.

      Создайте четкое, убедительное и последовательное сообщение бренда

      Представьте, что вы ничего не знаете о своей компании. Теперь скажите себе ключевое сообщение, которое вы хотите, чтобы клиенты услышали. У вас есть четкое представление о пользе для вас как для клиента? Если нет, то почему? Еще раз взгляните на свое предложение и сведите его к минимуму до того, что отличает вас. Это цена? Качество? Инновация? Или что-то другое.

      Используйте тест «И что?», Чтобы решить, является ли ваше УТП убедительным. Прочтите про себя УТП. Оправдывает ли это ответ «ну и что?» Если да, решите, что вы пытаетесь сказать о пользе, которую вы предоставляете, и повторяйте тест «ну и что?», Пока не получите действительно убедительное УТП.

      Как только вы это сделаете, будьте последовательны как в общении, так и на практике. Необязательно быть лучшим, нужно быть самым последовательным. Мало кто поспорит, что мистер Уиппи — лучшее мороженое в мире, например.Но мы знаем, что это такое, как он будет выглядеть и на вкус, и с первого взгляда можем увидеть, в каких фургонах для мороженого оно есть — и это было таким же, сколько мы себя помним. И это факторы, которые иногда заставляют нас хотеть одно, хотя это не обязательно наше самое любимое мороженое в мире! Последовательность помогает укрепить доверие и лояльность, которые неоценимы для вашего бренда.

      Понимание ваших клиентов

      Чтобы создать успешный бренд, вы должны понимать ценности своей целевой аудитории и фокусировать свое предложение на этих клиентах.Попытки быть всем для всех только ослабят и запутают силу и послание вашего бренда.

      Эффективное позиционирование бренда и обещание бренда

      Позиционирование бренда — это то, как бренд воспринимается в контексте конкурентных альтернатив. Позиционирование бренда должно оставаться последовательным на протяжении всех ваших маркетинговых усилий, иначе клиенты запутаются. Обещание бренда соответствует ожиданиям клиентов о продукте или услуге. Примеры обещаний бренда включают обещания компании Coke «Вдохновлять моменты оптимизма и подъема» и обещания Google «Предоставить доступ к мировой информации одним щелчком мыши».

      Сохранение реальности вашего бренда

      Если вы хотите, чтобы люди покупали ваш бренд, сделайте его правдоподобным. Вместо того, чтобы заявлять о совершенстве, заявляйте о чем-то более уникальном, оправданном и соответствующем вашему бренду. Опять же, думайте о своей компании как о человеке. Что за люди утверждают, что они совершенны? Скорее всего, с кем-то, с кем вы не обязательно хотели бы общаться или верить.

      Создание элементов бренда (Логотип, название…)

      Создание бренда — это больше, чем просто броское имя — это создание целостной идентичности для вашего бизнеса и продуктов или услуг, которые он продает.После того, как вы ответили на некоторые или все вышеперечисленные вопросы и получили некоторую ясность в том, что вы хотите от своего бренда, самое время приступить к созданию некоторых элементов брендинга, не в последнюю очередь имени, логотипа и визуальной идентичности.

      Фирменное наименование

      Имя идет первым — оно может быть описательным (классические блестящие торговые марки включают Mothercare, Toys R Us и Burger King), или вы можете выбрать имя, которое изначально ничего не означает, но которое может быть приукрашено смыслом по мере развития вашего бизнеса (отлично примеры этого включают Starbucks, McDonald’s и Domino’s).Хорошая торговая марка может быть очень ценна, и это не следует недооценивать.

      Выбирая имя, неплохо иметь в виду, какой он полезный инструмент для того, чтобы донести до клиентов выгоду от использования вашего бизнеса, а не конкурентов. В конце концов, это первое, что увидят ваши клиенты, и они будут основывать на нем свои суждения. Вот почему так важно, чтобы он запоминался и производил правильное первое впечатление. Идеальный рецепт успеха — хорошее имя в сочетании с хорошим брендом.

      Один из методов, который может быть полезен для повышения надежности, — это привязать название вашей компании к региону, в котором вы работаете — клиенты связывают такие фирмы с сильными местными корнями и дружественным подходом. Юмор или игра слов могут помочь вашему бизнесу выделиться, но главная цель — убедиться, что все, что вы выберете, является актуальным, оригинальным и мгновенно информирует клиента о том, чем занимается бизнес.

      Вы также должны иметь в виду, что название вашей компании будет определять, какой веб-домен вы можете зарегистрировать и ваш товарный знак, если это применимо.

      Логотип бренда

      Далее, вам нужен привлекательный логотип, который будет использоваться рядом с брендом, а в некоторых случаях даже вместо бренда. Среди успешных логотипов — галочка Nike, символ лондонского метро и золотые арки Mcdonald’s. Вы знаете, когда идентичность бренда работает, когда потребители могут узнать ваш бренд только по логотипу — они просто это знают.

      Большинство успешных компаний скажут вам, что логотипы имеют большое значение. Особенно в первые дни вашего нового бизнеса восприятие — это все.Поэтому вложение небольших денег в создание ощущения, что вы профессионалы, — довольно важная задача для подавляющего большинства новых предприятий.

      Вы захотите работать над чем-то умным, а не просто над чем-то красивым. Я имею в виду, что вам нужно начать с мысли: какой эмоциональный отклик (выработанный на первом этапе) вы хотите, чтобы ваш продукт вызвал? Что еще вы можете придумать, чтобы помочь людям понять не только то, что вы делаете, но и то, чем вы отличаетесь от своих конкурентов?

      Фирменный стиль и визуальная идентификация

      Наконец, вам необходимо создать сильную идентичность для вашего бизнеса, которая пронизывает все, что вы делаете.Для этого вам необходимо твердо определить, что представляет собой ваша компания. Вы, например, хотите, чтобы вас считали модным бизнесом высокой моды или же вы предпочитаете, чтобы вас считали солидным, надежным и надежным? В чем заключается основная идея компании и сообщение, которое вы хотите донести? Вы можете придумать самые фантастические название и логотип, но если у вас нет видения или предложения для компании, то это просто не сработает.

      Создание активов бренда и маркетинговых материалов

      Если ваш сайт, канцелярские товары и т. Д.излучать и укреплять ваши ценности, ваш бренд будет укрепляться. Но если они этого не сделают, ваш бренд — и ваш бизнес — могут быть серьезно повреждены. Например, ваш товар действительно может быть качественным. Возможно, вы приобрели самые лучшие из доступных компонентов. Но если у вас есть нафиг, логотип в виде клип-арта и некачественные канцелярские товары, которые подрывают ваши обещания о качестве, вы ведете проигрышную битву с покупателями. Вы можете говорить им, что ваш продукт лучше, пока не посинете. Если они не увидят, что это сообщение постоянно отражается во всех сферах вашего бизнеса, они вместо этого обратятся к поставщику, в котором они более уверены.

      Защита вашего бренда

      Брендинг — это не разовое мероприятие — ваш бренд нуждается в постоянной защите. Удалите товарные знаки, чтобы защитить название бренда, логотип и слоган. Вы также можете использовать товарные знаки для защиты фраз и групп слов, которые вы используете как часть своего бренда. Вы можете подать заявку на регистрацию товарных знаков онлайн через веб-сайт Ведомства интеллектуальной собственности. Защитите дизайны, связанные с вашим бизнесом, зарегистрировав их в UK Design Protection, опять же через Управление интеллектуальной собственности.Убедитесь, что вы постоянно отслеживаете идентичность своего бренда, чтобы гарантировать его актуальность. Помните, что бренды можно настраивать и обновлять по ходу дела.

      Сколько будет стоить профессиональный брендинг бизнеса?

      Это действительно зависит от размера и характера вашего бизнеса — существуют разные уровни бюджета для брендинга бизнеса, и они порождают разные подходы:

      Если вы крупная транснациональная корпорация, вы заплатите за свой бренд больше, чем небольшой стартап, по очевидным причинам: у вас есть многомиллионная компания, которую нужно защищать, прибыль, которую нужно стимулировать, и значительный маркетинговый бюджет, с помощью которого сделать так.Поэтому вы, скорее всего, наймете ведущее брендинговое агентство, которое выполнит за вас работу, и вы можете заплатить десятки или даже сотни тысяч фунтов только за свой логотип. BBC Three заплатили за них колоссальные 400 000 фунтов стерлингов, а вдохновляющий логотип Эдинбурга с капиталом вернул им более 1 миллиона фунтов стерлингов!

      Брендинг в этом масштабе обычно включает финансирование в три этапа:

      • Анализ бренда
      • Стратегия бренда
      • Фирменные системы

      Первый, анализ бренда, обычно включает анализ потребителей для определения аудитории, влиятельных лиц, тенденций, потребностей и существующих представлений.Он также включает в себя анализ конкурентов, их позиции на рынке, позиции бренда, сильных и слабых сторон, а также аудит текущего бренда (для ребрендинга).

      Стратегия бренда включает создание обещания, индивидуальности и позиции бренда, а также рыночной позиции и ценностного предложения, которое включает в себя характеристики, а также функциональные и эмоциональные преимущества.

      И последнее, но не менее важное — системы брендов: вербальные системы, которые включают название компании, тон голоса и стили заголовков, а также визуальные системы, охватывающие логотип, шрифт и графический стиль.Системы брендов могут включать в себя цифровые шаблоны для таких элементов, как блоги и электронные информационные бюллетени, печатные канцелярские товары, включая визитные карточки и фирменные бланки, а также офисные шаблоны для слайдов презентаций, счетов-фактур и т. Д.

      Также будет создан набор руководящих принципов по бренду, который, вероятно, будет включать руководящие принципы по мероприятиям, вывескам и рекламе. Общий итог всей этой работы, скорее всего, будет стоить более 70 000 фунтов стерлингов, при этом многие из крупнейших игроков потратят сотни тысяч и даже миллионы.

      МСП, вероятно, потратят значительно меньше этой суммы. Они, вероятно, будут использовать более мелкие брендинговые или дизайнерские агентства и могут проводить некоторые процессы анализа бренда и стратегии бренда внутри компании, довольствуясь менее полным спектром систем брендов. В зависимости от конкретных требований большинство МСП потратят от 10 000 до 50 000 фунтов стерлингов.

      Сколько стоит брендинг для малого бизнеса?

      Самое главное знать о процессе брендинга и его важности — и не пытаться полностью его обойти из-за затрат.

      Вместо этого подумайте о сферах работы, которые вы можете выполнить самостоятельно. Никто не знает вашу компанию лучше вас, поэтому проведите как можно больше работы по анализу бренда. Факторы исследования, такие как размер рынка, потребности и тенденции, масштабы ваших конкурентов, темпы роста и текущий цикл роста отрасли, количество и размер ваших клиентов, а также виды каналов распространения, используемых для доступа к существующим и потенциальным клиентам. . Это позволит вам оценить бизнес-ситуацию и дать информацию для вашего второго этапа работы — стратегии вашего бренда.

      Хотя по-настоящему всеобъемлющая стратегия бренда может быть сложной и выходить за рамки большинства малых предприятий, каждый бренд должен иметь основную цель и ценности. Определите свое обещание, личность и позицию вашего бренда, а также свою позицию на рынке и ценностное предложение и начните определять, как они будут транслироваться через выражение для аудитории с учетом контекста.

      Третий этап вашей работы будет заключаться в создании систем вашего бренда. На этом этапе многие начинающие компании видели, как вся их хорошая аналитическая и стратегическая работа была преобразована в логотипы и клип-арт.Действуйте очень осторожно. Очень дешевые дизайнерские услуги заставят вашу компанию выглядеть именно так, очень дешево, полностью подорвав все ваши усилия по брендингу. Вы можете попытать счастья в поиске на веб-сайтах фрилансеров и краудсорсинга, но сначала подумайте, можно ли себе позволить метод проб и ошибок — найти дизайнера, который сможет обеспечить качество дизайна, ориентированного на бренд, в рамках бюджета, вряд ли будет легко.

      Как представить свой бренд при продвижении бизнеса

      После того, как вы создали и поместили свой бренд в основу своего бизнеса, он информирует клиентов о ваших ценностях и обещаниях ваших услуг.Он находится в центре ваших маркетинговых материалов и тона вашего голоса. Если нет, то должно быть!

      Замешательство бренда — угроза номер один для вашего бренда. Таким образом, кто бы ни отвечал за маркетинг вашего бизнеса, он должен хорошо разбираться в вашем бренде, прежде чем они начнут думать об идеях контента и маркетинговых инициативах, потому что итоговые публикации должны соответствовать вашей компании, ее мыслям и ценностям, а также тому, как они выражено.

      Это не означает, что нельзя выразить ничего нового или творческого; просто эти выражения должны быть такими, которые кажутся аутентичными для бренда, а не каким-то навязчивым потоком сообщений, которые неловко с ним сосуществуют.Вот пять советов, которые следует учитывать при продвижении и развитии своей группы.

      Создание руководства по бренду

      В этих правилах должно быть указано, как имидж вашей компании может быть воспроизведен с помощью маркетинговых материалов, в том числе о том, о каких типах контента вы будете публиковать, как будут использоваться изображения и какой тон голоса вы выберете. Руководящие принципы должны быть даны всем, кто участвует в маркетинговом процессе.

      Подумайте о «бренде», прежде чем нажимать «Вперед»

      Были ли соблюдены инструкции? Создается впечатление, что ваша компания сказала бы в этом посте? Противоречит ли какой-либо его контент ценностям вашего бренда? Если бы ваша компания была человеком, она бы так говорила? Усиливает ли пост то, что вы отстаиваете, или сбивает с толку ваши бизнес-цели? И самое главное, понравится ли он вашей аудитории?

      Согласуйте со стратегией вашего бренда

      Стратегия вашего бренда определяет способ, которым ваш конкретный бренд будет идти для достижения своих целей, поэтому убедитесь, что ваш контент в социальных сетях соответствует требованиям.Если, например, ваш бренд медленно, но верно подходит к завоеванию нового бизнеса, то размещение агрессивных постов, ориентированных на продажи, может сбить с толку ваших клиентов и в конечном итоге даже оттолкнуть их.

      Сосредоточьтесь на целях вашего бизнеса

      Создайте маркетинг, который поддерживает ваше деловое сообщение и способствует его реализации. Например, социальные сети предлагают идеальную платформу для реализации новых способов передачи вашего сообщения вместо простого повторения той же старой информации. Поставьте себя в известность своего покупателя.Увидев ваше сообщение на вашем веб-сайте, в маркетинговых материалах и т. Д., Какие вещи они хотели бы видеть и слышать, чтобы укрепить и подтвердить его? Представьте, что ваше сообщение — это карандашный набросок. Ваша цель через социальные сети — добавить четкости, цвета, света и тени к исходному эскизу с помощью ваших сообщений, а не постоянно добавлять новые эскизы.

      Помните, что такое великий бренд…

      Великий бренд удовлетворяет желание или потребность на своем рынке. Это его цель. Его цель и поддерживающие ценности никогда не меняются, как никогда не меняются основная личность и характеристики человека.Продукты и услуги, а также то, как на них нацелены, могут быть разными, но общая основная цель никогда не должна разрушаться, в противном случае также изменится вера клиентов в компанию и, в конечном итоге, их лояльность по отношению к ней.

      Думайте о своем бизнесе как о человеке, когда вы принимаете решение относительно своей стратегии или тактики. Будет ли этот человек (ваш бизнес) и то, что он представляет, вести себя подобным образом? Усиливает ли этот конкретный шаг то, что отстаивает ваш бизнес, или сбивает с толку его цель? Как только вы познаете свой бренд изнутри, вы даже сможете оценить такие соображения, как то, правильно ли ваше общение с клиентами отражает ваш бренд.

      Всегда сообщайте о своем бренде

      Здесь вы выводите свой бренд на новый уровень, выходите на рынок и рассказываете о своем бренде как можно больше, а не только тогда, когда вам это абсолютно необходимо. Так что полностью погрузитесь в социальные сети, блоги и контент-маркетинг, чтобы ваши продукты и услуги достигли сердец и умы вашей аудитории. Хороший клиентский опыт привлекает еще больше людей. Покупатели могут легко найти вас, рассказать своим друзьям и сохранить лояльность, когда вы будете в авангарде их умов.Для дальнейшего чтения ознакомьтесь с нашим руководством по созданию бренда.

      Оставайтесь актуальными

      Управляя постоянным интересом к целевой группе клиентов, ведущие бренды гарантируют, что у них есть четкие отличия от конкурентов. Они вызывают доверие за счет повышения доверия и лояльности клиентов к ним. Чтобы оставаться актуальным, нужно проникнуть в умы аудитории, понять, как они думают и что для них полезно.

      Сделайте себе имя: 11 советов по личному брендингу

      You.Мне. Майкл Хаятт. Попай.

      Возможно, у нас не так много общего. Ах, но мы делаем. Личные бренды — это мы. Наши планы могут отличаться — лучшая работа, больше клиентов, продажа книг или (ваша цель здесь) — но мы стремимся к одним и тем же вещам: признанию, уважению, влиянию и успеху.

      Вы, друг мой, являетесь брендом.

      Фотограф. Лайф-тренер. Эксперт по презентациям. Предприниматель альтернативной энергетики. Разработчик веб-сайтов. Врач по уходу за кожей. Это шесть упрощенных профилей клиентов, которые недавно наняли меня, чтобы помочь им создать более эффективный онлайн-маркетинг, развивая свой личный бренд.

      Это не тенденция. Это социальные сети, издательское дело, маркетинг, продажи, работа, развлечения, увлечение и все, о чем вы читаете, в одном лице.

      Теперь я понимаю, что это то, чем я занимался (и иногда боролся) с тех пор, как пошел работать на себя. Либо это? Вероятно, правильнее будет сказать, что это то, чем я занимаюсь с момента своей бар-мицвы — определения того, кем я являюсь.

      Имея это в виду, я предлагаю вам персональный брендинг — это то, что вам нужно понять. Это то, что вам нужно развивать сознательно, даже если то, что вы делали и говорили по сей день, было в значительной степени случайным.

      Я думал о тебе.

      Я тоже думал обо мне. И я думал о профессионалах, о которых я упоминал выше, которые доверились мне, чтобы накормить их шпинатом, необходимым для поддержания их личных брендов. Есть над чем подумать.

      Чтобы узнать больше, я обратился к некоторым экспертам по личному брендингу и купил несколько полезных книг:

      В этих книгах много полезной информации, и каждый автор дает массу полезных советов в своем блоге.

      Я обнаружил, что когда я говорю о личном бренде, имя Майкла Хаятта часто упоминается. Бывший руководитель издательства, Майкл делится своими знаниями в блогах, подкастах, видео, книгах, информационных продуктах и ​​на выступлениях.

      Как назло, Майкл должен был выступить на New Media Expo в январе, где я тоже собирался выступить. Я пошел на его сессию и собрал несколько отличных советов по началу работы с личным брендом.

      Вот 5 советов от Майкла Хаятта.

      Определите свою аудиторию.

      В центре внимания вашего блога — и всего вашего контента — должны быть ваши читатели. Что им нужно? Каковы их боли? Как ты можешь помочь?

      Конечно, вы могли догадаться, но рискуете ошибиться. Идеальный способ избавиться от догадок — провести опрос. Задайте несколько конкретных вопросов, чтобы получить демографическую и психографическую информацию.

      В результате вашего опроса вы сможете профилировать свою аудиторию и работать над созданием более целенаправленного контента с гораздо большей вероятностью найти отклик у ваших читателей.

      Создайте четкое ценностное предложение.

      Что вы можете предложить своей аудитории? Что они получат, вложив свое время в ваш контент? Предлагаете ли вы ресурсы, чтобы помочь людям работать умнее? Предлагаете ли вы идеи для руководства? Это всего лишь пара примеров.

      Дайте краткий и простой ответ, и вы получите свое ценностное предложение. Возможно, вам придется поэкспериментировать со своим ценностным предложением и время от времени его пересматривать.

      Четкое ценностное предложение послужит основой для всех ваших усилий.

      Напишите убедительный слоган бренда.

      Напомните себе об уровне шума в средствах массовой информации сегодня и осознайте, насколько важно быстро произвести сильное впечатление.

      Отличный способ решить эту проблему — превратить ваше ценностное предложение в слоган.

      Вот несколько хороших:

      • Девиз Lifehacker — «Советы, уловки и файлы для загрузки, чтобы добиться цели».
      • Social Media Examiner утверждает, что он «Ваш проводник по джунглям социальных сетей.
      • Рамит Сетхи обещает: «Я научу вас быть богатым».
      • Feldman Creative обещает «Включите силу интернет-маркетинга».

      Как можно кратко изложить обещание вашего бренда слоган?

      Покажи себя.

      Люди хотят общаться с людьми, а не только с брендами.

      Представление отличной фотографии самого себя помогает завоевать доверие и укрепить доверие. Это также помогает установить связь через социальные сети.

      Сделайте отличный снимок в голову, на котором запечатлен настоящий, подлинный вы. Вкладывайтесь в профессиональную фотосессию или, если вы предпочитаете не расставаться с деньгами, порекомендуйте другу качественный фотоаппарат и мастер портретной фотографии.

      Зайти на сеанс с планом. Расскажите фотографу о том, какое впечатление вы хотите произвести и запечатлеть.

      Изучив фотографии, выберите один снимок для использования на своем веб-сайте и во всех социальных сетях. Майкл Хаятт предлагает несколько идей, как запечатлеть себя в действии:

      • Работа за компьютером
      • Анализ данных клиента
      • Коучинг один на один
      • Организация собрания небольшой группы
      • Запись подкаста
      • Видеосъемка
      • Выступление перед большой толпой
      • Автограф для вашей книги на мероприятии

      Мое мнение, что фотография вам подойдет лучше всего, если вы просто смотрите в объектив, улыбаетесь, выглядите дружелюбно и доступно — не отвлекаясь.

      Установите вид.

      Любой запоминающийся бренд, в том числе и ваш личный бренд, должен представлять себя последовательно. Использование разнообразных логотипов, цветов и шрифтов запутает вашу аудиторию.

      Разработайте внешний вид своего личного бренда с помощью:

      • Профессионально разработанного логотипа
      • Приятной цветовой палитры
      • Ограниченное меню шрифтов

      Применяйте созданные вами стандарты ко всему — вашему веб-сайту, визиткам, рекламе и т. Д. и Т. Д.

      Вот еще несколько ваших советов.

      Найди свой голос.

      Я думаю, что набор из пяти вещей Майкла — отличный способ подготовиться к тому, чтобы начать выставлять себя вперед. Нельзя отрицать, что это потребует установления вашего голоса.

      Целью развития вашего личного бренда должно быть создание племени, то есть растущего сообщества преданных поклонников. Вы должны узнать, как выразить себя как уникальную личность.

      Это не просто разовая задача, например, сделать красивый снимок головы.Это процесс. Это также тема, которую мы могли бы изучить на страницах и страницах. Вместо этого я подумал, что просто выскажу некоторые соображения и слова предостережения.

      Не копируйте стиль другого писателя. Возможно, вы читали совет, который предлагает вам это сделать, но применять его следует осторожно. Лучше всего выбрать стиль другого писателя — или несколько — и поучиться у них. Подпишитесь на их блоги и постарайтесь прочитать их содержимое. Не пиши так, как они. Постарайтесь определить, почему вам нравится их стиль.

      Вот еще один совет, который может показаться сбивающим с толку. Если у вас нет достаточного профессионального опыта писательского мастерства, тоже не пытается писать так, как вы.

      А?

      Я имею в виду, что не пытайтесь так сильно стать писательской версией себя. Просто и вы сами . Ошибка, которую, как я вижу, делают слишком многие, — они надевают кепку писателя и застывают. Вы пытаетесь казаться умным. Или авторитетный. Или журналистский. В итоге вы говорите так, будто ведете лекцию.Фу.

      Вам лучше писать так, как вы говорите — когда вы разговариваете с ОДНИМ человеком. Сделайте это тем, с кем вы часто разговариваете и чувствуете себя на 100% уверенным в том, чтобы выразить свое мнение.

      Запечатлеть свою речь — отличный способ научиться развивать свой голос. Не переусердствуйте с написанием. Просто пиши. Вернитесь и немного отредактируйте для ясности. Публиковать. Стиль будет развиваться. Ваш голос появится.

      Как я уже сказал, это непростой урок. Я считаю, что отличник и блогер Джефф Гоинс замечательно описывает процесс в «10 шагах к поиску своего голоса письма».Он предлагает серию упражнений, которые вам пригодятся, если вы новичок в ведении блога.

      Мне нравится это:

      Спросите себя: «Нравится ли мне то, что я пишу? Если это похоже на работу, возможно, вы пишете не так, как вы ».

      Создайте список адресов электронной почты.

      Персональный брендинг — это в основном онлайн-маркетинг. Самый ценный актив, на который онлайн-маркетолог может когда-либо надеяться, — это список адресов электронной почты -люди, поднявшие руки и заявившие «торгуй для меня» или, возможно, «держат меня в курсе».«

      . Вы можете подумать:« Кто даст мне свой адрес электронной почты, прежде чем я смогу предложить контент? »Справедливый вопрос. Я обычно говорю своим клиентам, что разработка вашего списка адресов электронной почты и развертывание вашей почтовой программы действительно может подождать некоторое время. . Но это должно занять немного времени.

      Я предлагаю после того, как вы опубликуете от 6 до 10 твердых сообщений и освоитесь хотя бы с одной или двумя социальными сетями, самое время написать письмо по электронной почте. Разработайте привлекательное предложение, например электронную книгу или веб-семинар для вас. готовы отдать и создать целевую страницу, на которой вы сможете записывать адреса электронной почты ваших читателей.

      Меня всегда ошеломляют компании, которые либо не сосредотачиваются на разработке списков рассылки при создании своего бренда, либо, что еще хуже, никогда не планируют этого. Им кажется, что электронная почта — это старая школа. Неправильный. Электронная почта — это частный и (в основном) надежный носитель , который использует каждый .

      Я немного разглагольствовал об этом в своем сообщении «Электронный маркетинг: зачем он вам нужен и как его решить». Затем я делюсь в мега-статье длинным списком советов, как заставить электронную почту работать. Сделайте так, чтобы прочитать сообщение.И, пожалуйста, присоединяйтесь к моему списку рассылки. Как и вы, я создаю личный бренд.

      Наберите в диалог.

      Эпоха монологов маркетологов ушла в прошлое. Люди, стоящие за выдающимися личными брендами, отлично умеют разговаривать. Они слушают и отвечают.

      Теперь, пожалуйста, кивайте головой в знак согласия. Только старые глупые приверженцы маркетинга верят, что рекламодатели говорят, а потребители слушают.

      Я говорю это в «статье о чем-то слишком сильном для слов».»

      Суть: вы должны позволить своим клиентам вмешиваться. Проверьте это. Вы должны поощрять это. Рассмотрите следующие способы сделать это:

      • Предложите опросы на месте.
      • Проведите опросы.
      • Ведите комментарии в блоге и отвечайте на них.
      • Размещайте форумы.
      • Поощряйте обзоры.
      • Разговаривайте в чате.
      • Общайтесь.

      И снова я открыл большую тему. Пост, который я порекомендовал, является хорошей отправной точкой Однако на самом деле пора осознать, что единственный бренд, который вы можете построить, когда все говорите, — это высокомерный.На вашем пути к тому, чтобы стать уважаемым личным брендом, ваша цель должна состоять в том, чтобы зажечь значимые, связанные с брендом разговоры в вашем сообществе.

      Создайте круг влиятельных лиц.

      Хотите быть влиятельным? Это в должностной инструкции персонального бренда.

      Конечно, вы можете укрепить свое влияние разными способами, создавая свой личный бренд. Я считаю, что определил оптимальную схему для достижения этой цели и разгадал, как заставить ее работать, в статье «Сообщество авторитета равного влияния» из моей колонки в социальных сетях «Умы контент-маркетинга».В статье я объясняю, как можно усилить свое влияние, используя авторитет других авторитетов.

      Кажется, что в каждом классе, клубе, команде или организации всегда есть «популярные люди», ну, знаете, толпа. Естественно, приглашать себя в это неудобно и вряд ли получится. Однако с социальными сетями это не неудобно или сложно, и это действительно работает.

      Есть много способов укрепить авторитет, налаживая новые отношения.

      • Создавайте «сводные» материалы, в которых отмечаются авторитетные лидеры и их работа.
      • Рукопожатие и обмен визитками на мероприятиях.
      • Обращайтесь к экспертам, чтобы они помогли вам улучшить ваш контент.
      • Создавайте собственные сообщества в LinkedIn, Google+ и других социальных сетях.
      • Попросите своих знакомых познакомить вас с людьми, которых они знают (например, нетворкинг), и поищите возможности для партнерства.
      • Публикуйте списки, например, книг или блогов, которые вы читали.
      • Спросите о возможностях размещения гостя.
      • Поделитесь контентом влиятельных людей, которыми вы восхищаетесь.

      Создание контента.

      Ваш личный бренд отражается в контенте, который вы создаете и которым делитесь. Создание контента, демонстрирующего ваш опыт, должно лежать в основе ваших усилий по личному брендингу.

      Примите эти соображения близко к сердцу:

      • Что наиболее ценно для читателя?
      • Какое главное сообщение вы хотите донести?
      • Где вы можете опубликовать это, чтобы поддержать рост вашего личного бренда?
      • Как вы можете предложить суть и точку зрения, которая не является банальной?
      • Вы сосредоточены на обучении читателя, а не на продвижении себя?
      • Будет ли ваш контент вдохновлять на какие-то действия?

      Если вы не являетесь опытным писателем или редактором, обязательно обратитесь за помощью.

      Сосредоточьтесь на обмене знаниями. В то же время не бойтесь иметь твердую точку зрения. Скажите, что вы думаете. Никто не ценит безвкусный бренд.

      Помните, мы берем около личного бренда . Ты. Если вы хотите бросить вызов условности, сделайте это. Выступая, возможно, не всем понравится, но цель не в этом. Вы хотите разжечь страсть в нужных людях.

      Вы обнаружите, что ваш статус эксперта будет расти быстрее благодаря смелому содержанию, а возможности для собеседований, выступлений, консалтинговые контракты и многое другое будут происходить быстрее и чаще.

      Используйте различные типы носителей для соответствия различным предпочтениям вашего целевого рынка:

      • Блог
      • Подкасты
      • Вебинары
      • Презентации
      • Электронные книги
      • Технические документы

      • и оставайтесь на связи.

        Развитие вашего личного бренда и, в конечном итоге, ваша способность извлекать из него выгоду зависит от ваших связей.Многие из предложений, которые я здесь предлагаю, исходят от сетевого эксперта Дэвида Брэдфорда «101 совет для потрясающе личных, эффективных и постоянных деловых связей».

        Мощность вашей сети:

        • Создание хорошей сети требует времени. Сделайте это частью своей повседневной жизни и стремитесь постоянно расширять ее.
        • Чем шире ваша сеть, тем больше у вас ресурсов для решения проблем.
        • Своевременно устанавливайте новые связи, оставайтесь на связи и всегда выполняйте свои обещания.
        • Соединяйте людей в вашей сети друг с другом.

        Думайте масштабно:

        • Окружите себя первоклассными людьми.
        • Не позволяйте страху останавливать вас. Будьте уверены, что обратитесь к лучшим.
        • Изучите сеть успешных друзей и лидеров в своей нише и следуйте их примеру.
        • Найдите наставников. Делай, как они.
        • Спросите совета у всех, у кого вы хотите поучиться.

        Будьте дарителем:

        • Дайте как можно больше.
        • Спросите своих знакомых, можете ли вы что-нибудь для них сделать.
        • Задавайте много вопросов и слушайте.
        • Расскажите людям, что вы рады услышать их истории. Они будут рады ими поделиться.
        • Будьте доступными для коллег и организаций.
        • Поблагодарите всех за разного рода поступки.

        И, наконец …

        • Используйте силу повествования, чтобы дать вашим связям вещи, которые запомнят вас.

        Как создать руководство по стилю бренда (с уроками от ведущих технологических компаний)

        Когда дело доходит до брендинга, последовательность — это все.

        Но как обеспечить единообразие бренда, если у вас есть несколько отделов, партнеров или агентств, производящих ваши фирменные залоги? Как быстро сообщить о требованиях к бренду по мере развития малого бизнеса?

        Конечно, с руководством по фирменному стилю! В этом посте мы рассмотрим, как создать руководство по стилю, в котором четко описывает руководящие принципы в отношении активов вашего бренда и обеспечивает профессионализм и последовательность во всех ваших сообщениях.

        Мы также продемонстрируем наши простые в редактировании шаблоны и онлайн-редактор, которые помогут вам создать собственное руководство по стилю бренда уже сегодня.

        Нажмите, чтобы прыгнуть вперед:

        Узнайте изнутри, как создать целостную и действенную стратегию бренда. Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию этой электронной книги, которую мы создали с помощью HubSpot, известного программного обеспечения CRM.

        • Узнайте, как избежать типичных ошибок
        • Определите историю вашего бренда
        • Установите правила использования активов вашего бренда
        • И многое другое!
        
        СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ КНИГУ
        Что такое руководство по фирменному стилю?

        Руководство по стилю бренда — это свод правил, содержащий спецификации всего, что влияет на внешний вид вашего бренда — от типографики и цвета до логотипов и изображений.Это позволяет каждому точно знать, как представить ваш бренд миру. Он направляет дизайн всего вашего контента, от сообщений в блогах и презентаций до офисных помещений и визитных карточек.

        Тонна ведущих технологических компаний мира провела ребрендинг за последние несколько лет и посвятила серьезное время и усилия разработке подробных руководств по стилю бренда.

        К счастью для нас, многие из этих руководств по стилю бренда были опубликованы, так почему бы не извлечь выгоду из всей их тяжелой работы?

        Вот что вы можете узнать из руководств по стилю моих любимых брендов (с добавлением нескольких удобных шаблонов руководств по стилю) в этой блестящей инфографике по брендингу:

        
        СДЕЛАТЬ ИНФОГРАФИЮ

        Прежде чем я углублюсь в это руководство, слышали ли вы о функции Venngage Brand Kit? Это поможет вам добавить логотипы, шрифты и цвета вашего бренда в дизайн за гораздо меньшее время, чем обычно.

        
        УЗНАТЬ О МЕСТНОСТИ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ
        1. Начните свое руководство по стилю бренда с отличной истории бренда

        Каждый великий бренд основан на убедительной истории бренда.

        Если вы не знакомы с этим термином, история бренда определяет и описывает вещи, которые больше всего волнуют компанию. Он используется для информирования общественности о ценностях компании, а также может помочь в принятии важных решений в организации.

        Истории брендов могут выглядеть по-разному в разных компаниях, но есть одна ключевая нить, которая связывает их все вместе:

        Истории брендов объединяют видение, миссию и основные ценности компании в один красивый маленький пакет.

        Многие компании черпают вдохновение в архетипах брендов, а лучшие истории брендов добавляют черту своей индивидуальности.

        Atlassian, уважаемая компания-разработчик программного обеспечения, сделала историю своего бренда исключительно индивидуальной.Они дали понять, что точно знают, кто они и кем хотят быть, называя себя «смелыми», «оптимистичными» и «практичными».

        Эта беззаботная позиция помогла им утвердить свой голос после недавнего радикального пересмотра бренда, и я, например, большой поклонник.

        Trello (приобретенный Atlassian около года назад) рассказывает аналогичную историю бренда в 10 принципах, каждый из которых сопровождается забавной индивидуальной иллюстрацией.

        История бренда

        Skype — одна из моих любимых.Они действительно уловили игривый, практичный тон, который соответствует их бренду:

        Нет ничего плохого и в более традиционном подходе. В руководстве по стилю бренда Facebook миссия компании изложена просто и ясно:

        В любом случае история бренда всегда должна стоять на первом месте в руководстве по стилю бренда. Он создает основу для знакомства с брендом и должен информировать остальную часть руководства по стилю.

        Создайте историю бренда, которая расскажет миру, что такое ваш бренд.

        Ознакомьтесь с этим списком заявлений о миссии некоммерческих организаций, созданным нашими друзьями из Elevation, чтобы получить больше вдохновения!

        Pssst… Хотите узнать, как создать собственное руководство по стилю бренда с нуля? Посмотрите эту БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которую мы создали с нашими друзьями на HubSpot. Он до краев наполнен советами, примерами и шаблонами:

        СКАЧАТЬ

        2. Используйте рекомендации по логотипу, чтобы создать узнаваемую подпись бренда

        Помимо истории бренда, ваш логотип — самая важная часть вашего бренда.Это то, что каждый должен сразу признать принадлежащим вам, и только вам.

        Чтобы логотип стал узнаваемым, его необходимо использовать последовательно!

        Скажите, а вы когда-нибудь видели логотип Facebook любого цвета, кроме «Facebook blue»?

        Нет, и это не случайно.

        Все ведущие руководства по стилю брендов определяют правила использования их логотипов, чтобы никто не отправлял ложное сообщение с их брендом.

        Это включает спецификации о том, сколько места оставить вокруг своих логотипов, как это сделали Snapchat, Medium, Facebook и Spotify в своих руководствах по стилю бренда:

        Они четко обозначили «зоны отчуждения» вокруг своих логотипов. Эти зоны без изображения, как правило, составляют половину ширины самого логотипа, дают логотипу пространство для дыхания, обеспечивая визуальное воздействие.

        Отличное руководство по фирменному стилю также включает все приемлемые цветовые вариации для логотипа, что усложняет ошибку:

        Medium стал еще лучше, удалив любую двусмысленность в отношении цвета логотипа за счет указания основного, дополнительного и неправильного использования цвета логотипа.

        Обычно рекомендуется указывать минимальный размер логотипа и здесь. Определите наименьший размер, при котором ваш логотип все еще удобочитаем для печати и на экране, и убедитесь, что он не меньше этого размера.

        Не помешает привести и несколько конкретных примеров. Сделайте его фиктивным, указав, что нужно делать , а не :

        Следуйте примеру ведущих брендов, таких как Spotify, Medium, Facebook и Snapchat, и создайте четкие рекомендации, чтобы ваш логотип был представлен в наилучшем свете.

        ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО СТИЛЯМ БРЕНДА
        3. Включите основную цветовую палитру вашего бренда в руководство по стилю бренда

        Раньше фирменные цвета были простыми. Возможно, вам пришлось выбрать один или два цвета, подходящие к вашему логотипу, и все было готово.

        Но это все начинает меняться.

        Многие компании сейчас используют несколько цветовых схем, чтобы добавить живости своей торговой марке.

        Чтобы сохранить узнаваемость бренда, как никогда важно сделать основных цветов бренда хорошо известными и последовательными.

        В руководстве по стилю вашего бренда четко определите цветовую палитру вашего бренда. Есть ли у вас, как у Twitter и Snapchat, один основной цвет бренда и несколько второстепенных оттенков:

        Или, как и в случае с Netflix, у вас есть определенные цветовые комбинации, которые вы хотите использовать для своих дизайнеров:

        Было бы неплохо сделать цвета вашего основного бренда абсолютно ясными. Не забудьте указать необходимые шестнадцатеричные коды, значения RGB и цветовые коды CMYK, чтобы обеспечить единообразие ваших цветов на всех носителях.

        НАЧНИТЕ С ЭТОГО ШАБЛОНА

        Такие бренды, как Trello, которые больше полагаются на цвет для выражения функций и компонентов своего продукта, как правило, разрабатывают более полные цветовые системы. Обозначение каждого оттенка каждого цвета в их палитре означает, что больше не нужно возиться с подборщиками цветов!

        Компания Atlassian приложила дополнительные усилия, чтобы предложить комбинации цветов, соответствующие стандартам веб-доступности, и предоставила несколько удобных примеров хорошего и плохого цветового контраста:

        Помимо современных тенденций графического дизайна социальных сетей, Spotify даже включил реалистичные примеры того, как , а не , используют свой отчетливый «зеленый Spotify»:

        Каким бы способом вы его не встряхнули, чем больше примеров, тем лучше, когда дело доходит до цвета в вашем руководстве по стилю бренда.Обязательно включите цвета своего основного бренда с шестнадцатеричными кодами и значениями RGB, но также подумайте о добавлении полезных вариаций оттенков и некоторых модных примеров того, что можно и нельзя.

        ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН Фирменный набор

        Venngage позволяет вам сохранить цвета вашего бренда для быстрого доступа в будущем.

        После того, как вы выбрали цвета своего бренда, они всегда сразу появятся в палитре цветов:

        Узнайте больше о своем фирменном наборе здесь.

        4.Выберите типографику, соответствующую вашему визуальному стилю

        Типографика — одна из тех вещей, которая остается незамеченной, если она сделана хорошо, но выделяется, как больной палец, если это не так. Если вы позволите выбору шрифтов ускользнуть от вас, это действительно может удешевить ваш бренд.

        Чтобы улучшить восприятие вашего бренда, используйте руководство по стилю бренда, чтобы гарантировать, что вы последовательно применяете типографику во всех своих материалах.

        Это означает указание, какие шрифты используются для каких целей (в печатном виде и в Интернете).

        Twitter и Snapchat сохранили простоту, каждый выбирает один шрифт для использования практически во всем:

        Как ни странно, Trello выбрал тот же шрифт, что и Twitter, но сделал несколько шагов дальше, указав иерархию дизайна стилей и размеров шрифтов, цветов текста и стилей для списков и абзацев:

        В зависимости от продукта или бизнеса иногда необходимо указать разные шрифты для разных платформ.iHeartMedia не упустила ничего на волю случая, включив опции для Android, носимых устройств, продуктов Microsoft и даже автомобилей:

        Некоторые компании даже создают свои собственные шрифты! Если да, то рекомендуется включить резервные варианты для внешнего использования:

        Завалили?

        Не волнуйтесь. Простое руководство по фирменному стилю не требует такого подробного описания — просто сосредоточьтесь на наиболее часто используемых шрифтах, обычно всего один или два. Укажите свой шрифт и иерархию дизайна в отношении размеров шрифта (большой для заголовков, средний для подзаголовков и меньших длинных абзацев) и веса шрифта (легкий, полужирный, жирный и т. Д.)):

        ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

        Хотите узнать о выборе шрифтов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как выбирать шрифты для инфографики — действуют все те же правила!

        5. Найдите голос своего бренда

        Не следует недооценивать важность того, чтобы в ваших сообщениях был единый голос бренда.

        Потратьте некоторое время на поиск стиля, который находит отклик у вашей аудитории. и соответствуют индивидуальности вашего бренда.

        Как только вы это выясните, убедитесь, что это тиражируется по вашим каналам, указав это в руководстве по стилю вашего бренда!

        Shopify сделал все возможное в определении своего голоса, включая массу правил, которые можно и нельзя делать в отношении грамматики, пунктуации, орфографии, словарного запаса, именования и тона. Приводя кучу примеров, они делают невозможным ошибиться с обменом сообщениями.

        С другой стороны, Atlassian сделал его кратким и приятным, просто обрисовав свой стиль письма парой коротких предложений.Иногда это все, что вам нужно!

        И снова Skype выбил его из общего ряда простым, но эффективным резюме, в котором слова, которые им нравятся, противопоставляются словам, которые им не нравятся.

        Если бы я мог предложить одну вещь для вашего руководства по стилю бренда, я бы включил образец (или два) письма, которые отражают голос бренда вашей компании. Лучше всего мы учимся на примере, правда?

        Нужна помощь в создании собственных рекомендаций по бренду? Посмотрите эту БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которую мы создали с нашими друзьями на HubSpot.Он до краев наполнен советами, примерами и шаблонами:

        СКАЧАТЬ

        6. Включите рекомендации по визуализации изображений и данных в свое руководство по стилю бренда

        И последнее, но не менее важное: пора поговорить об образах. Все в ваших изображениях, включая стиль, цвет и содержание, способствует восприятию вашего бренда.

        Создайте несколько рекомендаций для изображений (фотографий, иллюстраций, диаграмм, инфографики и т. Д.), Которые будут включены в руководство по стилю вашего бренда.

        Как могут выглядеть эти инструкции?

        Что ж, Trello любит показывать нестандартные иллюстрации, но знает, что разным художникам бывает сложно создавать иллюстрации в едином стиле. Они ничего не оставляют на волю случая, обрисовывая в общих чертах, что значит создать иллюстрацию «Trello-y» — с рекомендациями по концепции, композиции, теням и многому другому.

        Главное, они приводят примеры!

        В том же духе Shopify делает все возможное, указывая, когда и где использовать иллюстрации, принципы критики иллюстраций и стилистический выбор (например, цвет фона, уровень детализации, масштаб и режимы наложения), которые делают иллюстрацию «Фирменный».

        Принципы иллюстрации из руководства по стилю бренда Shopify.

        Atlassian использует более минималистский подход, дополняя свой стиль иллюстраций такими словами, как «практичность», «оптимизм» и «дружелюбие».

        Фотографический стиль так же важен, как и иллюстративный. Если вы часто используете фотографии в своем бренде, ваше руководство по стилю должно указывать уровень сложности, композиции, цветовые схемы, стили и технические характеристики, которые позволяют фотографиям соответствовать вашему бренду.

        В правилах бренда

        Berkeley их фотографический стиль описывается как легкий, воздушный и естественный, а изображения относятся только к одной из трех категорий: актуальные, культурные или исторические.

        Они также дают более конкретное направление своим фотографам:

        «По возможности мы используем естественное освещение. Свет также используется в качестве активного элемента в нашей фотографии, иногда до точки небольшого переэкспонирования. Чтобы избежать неестественных углов, никогда не поворачивайте камеру на угол, отличный от 90 градусов.”

        Работаете ли вы с фотографиями или иллюстрациями, вы всегда можете предоставить множество примеров и подробных описаний! Вот пример инфографики по брендингу, которая демонстрирует это:

        ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

        Если ваш брендинг включает в себя инфографику или визуализацию данных (что обязательно должно быть), не забудьте также включить некоторые стилистические рекомендации для них.

        Укажите, когда и где использовать инфографику и визуализацию данных, а также укажите предпочтения стиля и технические соглашения.

        Shopify дает своим дизайнерам четкие указания относительно подхода к визуализации данных:

        Сопровождаемый некоторыми окончательными правилами для обозначения и стилизации этих визуализаций:

        Такие рекомендации

        легко упустить из виду, но при правильном использовании они имеют большое значение для создания сплоченного присутствия бренда — особенно для более сложных средств массовой информации, таких как инфографика и визуализация данных.

        Заключение

        Не рассуждайте о своем бренде неоднозначно.

        Вдохновляйтесь ведущими брендами сегодняшнего дня и создайте собственное руководство по стилю бренда, чтобы каждый, кто представляет ваш бренд, мог быстро, эффективно и с уверенностью создавать дополнительные материалы. Создайте его с помощью этих 6 простых шагов:

        1. Начните свое руководство по стилю бренда с отличной истории бренда
        2. Используйте рекомендации по логотипу, чтобы создать узнаваемую подпись бренда
        3. Включите основную цветовую палитру вашего бренда
        4. Определите иерархию типографики
        5. Определите голос вашего бренда
        6. Укажите изображения и значки, составляющие ваш визуальный стиль

        Или поработайте с одним из наших заранее разработанных шаблонов — просто добавьте свой собственный бренд, и вперед в гонки!

        ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

        Если вы обнаружите, что что-то с вашим брендом не работает, исправьте это! Руководство по стилю бренда должно быть постоянно развивающимся документом, поэтому мы с легкостью отредактировали его и делились.

        No related posts.