Фирменный знак | Товарный знак
Фирменный знак (ФЗ) — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. Фирменное наименование (ФН) – это может быть как уникальное обозначение товара, учреждения, работы, услуги, предприятия или организации. Оно позволяет отличить одну сущность от другой.
«Торговой маркой» или «товарным знаком» (ТЗ) называют ФН товара, работы или услуги. Они подлежат добровольной государственной регистрации в установленном законом порядке в Роспатенте. В этом случае происходит охрана государством ТЗ.
Отличие фирменного ТЗ от логотипа?
Нелогично и неправильно считать логотип и фирменный знак синонимами. Оба они являются компонентами фирменного стиля. Но между ними имеются важные различия, характерные для того или иного компонента, создающего фирменный стиль.
Логотип означает «отпечаток слова» при переводе с греческого языка. Логотипом правильно называть шрифтовое начертание названия товара или компании.
Термин «логотип» появился и стал повсеместно употребляемым в 19 веке. Он использовался в типографической сфере деятельности. Он никак не мог относиться к созданию или разработке фирменного стиля. Значительно позднее логотипом называли заголовки статей в газетах. Когда логотип стал означать словесный посыл, который создает ассоциацию с той или иной организацией, то фирменный знак к тому времени уже существовал. Логотип сделал фирменный стиль еще более эффективным и узнаваемым.
Он дополняет его в сознании потребителей и клиентов. Создание фирменного знака и логотипа должно происходить отдельно друг от друга. Но они должны обладать свойством – хорошо сочетаться друг с другом.
Фирменный ТЗ и фирменное название
ФЗ и ФН – это не одно и то же. Они обладают различиями.
ФН может иметь только юридическое лицо. Некоммерческая организация, индивидуальный предприниматель не могут являться субъектами прав на ФН.
Оно регулируется требованиями ФЗ «О государственной регистрации индивидуальных предпринимателей и юридических лиц» и может быть получено при государственной регистрации в реестре юридических лиц. Состоит ФН из двух частей:
- обязательного указания на организационно-правовую форму;
- оригинального наименования – слова или сочетания, обозначающего род деятельности компании и непосредственно оригинальной части, на которую приходится функция индивидуализации; либо только оригинальное наименование.
Фирменное название в отличие от ТЗ, является средством индивидуализации самого изготовителя. Оно отличает одного производителя от других. Суть ФН – «коммерческое имя предпринимателя». ФН неразрывно связано с деловой репутацией компании.
Фирменный знак может включать в себя как словесное наименование, так и графические символы. ФЗ – это специально разработанный, часто имеющий сокращенную форму названия компании, стилизованную, в оригинальном начертании.
Товарные знаки, ФЗ, знаки обслуживания в сфере услуг помогают покупателям отличать изделия и услуги одних изготовителей от однородных продукций и услуг других производителей. В глазах покупателей ТЗ является гарантией качества изделия. Чаще всего знаки становятся широко узнаваемыми и легко запоминаемыми. Наиболее известные ФЗ называют брендами.
Часто зарождается вопрос: если компания имеет государственную регистрацию своего наименования, зачем ее регистрировать в качестве товарного знака? Связано это с проблемами правового регулирования в РФ и нередкими столкновениями фирменных наименований и сходных с ними ТЗ. Оно может происходить в следующих моментах:
- у ФН разные организационно-правовые формы и одинаковое «уникальное» название;
- при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность наименований;
- при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность их с зарегистрированными ТЗ.
Что такое товарный знак. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы
Проще говоря, узнаваемая упаковка или запоминающаяся мелодия позволяет потребителю быстрее сориентироваться в многообразии товаров и услуг. А производителю зарегистрированный товарный знак даёт возможность защищать свою продукцию от подделки и успешнее продвигать её на рынке.
Пример употребления на «Секрете»
«Чтобы эффективно защититься от недобросовестных конкурентов, необходимо зарегистрировать название, слоган или логотип в качестве товарного знака. Только в этом случае можно будет потребовать от площадки удалить с онлайн-витрины контрафакт и потребовать компенсации за нарушение прав».
(Управляющий партнёр юридической компании Bodilovskiy & Bart Андрей Бодиловский — о типичных ошибках предпринимателей на маркетплейсах.)
Ошибки употребления
Легко перепутать товарный знак, логотип и эмблему.
Под логотипом понимается графическое изображение названия, а эмблема представляет собой выражение какой-либо идеи в виде символического изображения (символика спортивных команд, войск). Логотип зачастую и регистрируют в качестве товарного знака, а вот эмблему зарегистрировать не получится.
Нюансы
Товарным знаком может стать не только графическое изображение — регистрируются также слоганы («Не дай себе засохнуть»), звуки (мелодии мобильных телефонов или рекламные джинглы), форма упаковки (флакон парфюма), фамилии и псевдонимы (Моргенштерн и Тимати), мемы и фразы («Поехали!» для «Роскосмоса»).
Не получится, однако, зарегистрировать как товарный знак обозначения, плохо отличимые от уже используемых кем-то, вводящие в заблуждение и противоречащие принципам гуманности и морали.
Например, Роспатент отказал воронежскому кондитерскому предприятию «Лакомка» в правах на товарный знак «Православное» для своего печенья. В ведомстве посчитали, что такое название может оскорбить чувства верующих.
Также Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Ваня Гог» — его сочли слишком похожим на уже существующий бренд Van Gogh («Ван Гог»).
Забавный факт
Есть довольно экзотические товарные знаки. Так, в Америке это клубничный запах зубных щёток или цветочно-мускусный аромат магазинов Verizon. Регистрация запаха, однако, представляет собой проблему: слишком по-разному они ощущаются людьми. Дошло дело и до цвета: так, Сбербанк, «Газпром» и МТС запатентовали используемые оттенки.
Статью проверил:
Суд по иску ЛВЗ «Кристалл» прекратил охрану товарного знака украинской фирмы | Российское агентство правовой и судебной информации
МОСКВА, 14 янв — РАПСИ. Суд по интеллектуальным правам удовлетворил иск ООО «Калужский ликероводочный завод «Кристалл» о досрочном прекращении охраны товарного знака «Старий Шинок», ранее зарегистрированного на украинское ООО «ХимтекИмпекс», говорится в решении суда.
В исковом заявлении говорится, что калужский завод является заинтересованным лицом в досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, поскольку занимается производством, хранением и поставками произведенной алкогольной продукции.
Калужский ликероводочный завод «Кристалл» сообщил суду, что имеет реальное намерение использовать товарный знак «Старий Шинок» в своей деятельности для производства и ввода в товарный оборот новых продуктов. Поскольку, по мнению истца, спорный товарный знак в отношении товаров 33-го класса (алкогольные напитки) Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) ответчиком на территории Российской Федерации не используются, российский завод просил суд досрочно прекратить его правовую охрану.
Из материалов дела следует, что ООО «ХимтекИмпекс» является правообладателем товарного знака «Старий Шинок», зарегистрированного 11 апреля 2016 года в отношении товаров 33-го класса МКТУ.
Истец предлагал ответчику в установленном законом порядке обратиться в Роспатент с заявлением об отказе от права на товарный знак либо заключить договор об отчуждении исключительных прав на этот знак, отмечается в решении суда. Поскольку указанное предложение ответчиком было оставлено без удовлетворения, истец обратился с заявлением в Суд по интеллектуальным правам.
Суд, сравнив товарный знак украинского предприятия с заявками на регистрацию знаков калужского ЛВЗ «Кристалл», посчитал, что сравниваемые обозначения являются сходными до степени смешения.
В частности, противопоставленные обозначения имеют схожие (тождественные) доминирующие словесные элементы «Старий Шинок». При этом графические отличия этих обозначений не являются существенными, поскольку основную индивидуализирующую функцию в них выполняют именно словесные элементы «Старий» и «Шинок», и в целом данные обозначения производят сходное зрительное впечатление, указал суд.
ООО «ХимтекИмпекс» не подтвердило фактическое использование спорного товарного знака в отношении товаров 33-го класса МКТУ, в то время как истец доказал свою заинтересованность в досрочном прекращении его правовой охраны, что является основанием для удовлетворения требований российского ЛВЗ, отмечается в решении.
Чем товарный знак отличается от логотипа
В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки.
Явные отличия товарного знака от логотипа
В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные. Некоторые товарные знаки являются комбинацией элементов разных типов.
Знаком обслуживания называется обозначение, идентифицирующее услуги так же, как товарный знак – товары. Товарный знак и знак обслуживания тождественны по своей сути.
Законодательство РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака обозначений следующих видов:
- Словесные – отдельные слова или их сочетания, буквосочетания, целые фразы, неологизмы и выдуманные слова. Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.
- Фирменный слоган, девиз («I’m loving it», «Управляй Мечтой», «Ведь мы этого достойны» и др.).
- Различные изображения – животных, людей, вещей, природных объектов, абстрактных фигур, линий и пятен. Например, человечек Michelin, ромб Renault, галочка Nike.
- Комбинированные средства индивидуализации, в которых есть и объемные, и текстовые составляющие, и рисунки. К таким товарным знакам относятся логотипы и этикетки товаров, например, радио «Максимум», «Макдональдс», упаковка сигарет Camel и др.
- Трехмерные обозначения, состоящие из одной или нескольких фигур. В качестве таких товарных знаков обычно регистрируют оригинальные упаковки товаров.
- Все остальные – световые, обонятельные, звуковые (позывные радиопрограмм, заставки телепередач).
Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.Права на зарегистрированные товарные знаки, в том числе логотипы, могут принадлежать как предприятию, так и физическому лицу, причем можно владеть любым количеством товарных знаков.
При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.
Товарный знак является лицом фирмы, отдельного товара или услуги, продуктовой линейки. Его основная функция – идентифицировать и выгодно позиционировать продукт, его изготовителя или продавца, поэтому товарный знак должен отвечать следующим требованиям:
- быть легко узнаваемым;
- быстро читаться без потери содержания;
- отражать специализацию фирмы, сущность услуги, преимущества товара;
- не смешиваться с чужими товарными знаками;
- быть потенциально охраноспособным.
Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).
Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.
Собственники товарных знаков могут указывать рядом с его логотипом или названием, что данное обозначение зарегистрировано на территории РФ как товарный знак и что права на него охраняются. Эта маркировка является гарантией подлинности приобретаемого товара для покупателя.
В некоторых странах (Японии, США) использование предупредительной маркировки зафиксировано в законодательстве. Рекомендуется снабжать логотипы и иные знаки, индивидуализирующие производителя, пометкой в виде буквы R (в круге или без него) либо надписи «товарный знак», «зарегистрированный знак». Также широко используются пометки «Trademark», ТМ (во всем мире), «Registered Trademark» (в Великобритании), «Marque déposée» (во франкоговорящих странах, прежде всего, во Франции и Бельгии), «Marca Registrada» (в странах Латинской Америки).
Однако их использование, согласно статье 5D Парижской Конвенции, не является обязательным, и правообладатель товарного знака сам решает, ставить ли соответствующую пометку около логотипа.
В отличие от этих стран, в России пока нет законодательно установленного аналога такой маркировки. На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)». Но использование таких помет для логотипов, фирменных названий и других обозначений, не оформленных как товарные знаки, чревато уголовной ответственностью по статье 180 Уголовного кодекса.
Это все основные сведения, касающиеся товарных знаков. Теперь перейдем к вопросу о том, в чем же заключается отличие товарного знака от логотипа. Оба этих термина обозначают средства индивидуализации товаров и компаний, но между ними есть существенные отличия.
Что же такое логотип?
- Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
- Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
- Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.
Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.
Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.
Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.
С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.
Отличие торговой марки и логотипа
В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.
В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д. Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип. Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире.
Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.
Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической. Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д. из массы аналогичных ему.
Обычно в логотипах и фирменных знаках, используемых в комплексе с ними, воплощают образы, ассоциирующиеся с брендом, фирмой или сферой ее деятельности. Так, турфирма, организующая морские круизы, может разработать себе логотип и фирменный знак в виде силуэтного изображения водной глади, яхты, чайки, якоря и других предметов, ассоциирующихся с морем, и закрепить свои права на это обозначение как на товарный знак.
Однако логотипы функционируют не только в бизнесе и коммерции, они используются и в других областях. Придумать себе личный логотип может любой человек. Товарная марка, в отличие от логотипа, строго привязан к производству и коммерческому обороту товаров и услуг.
Не имея профильных знаний и опыта в регистрации товарных знаков, будь то логотип, фирменный знак или иное обозначение, лучше всего обратиться к профессионалам, таким, какими являются сотрудники нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам патентования вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.
Почему товарный знак — это имя фирмы, ее лицо » Архпатент
Товарный знак, или знак обслуживания, предназначен для того, чтобы отличать товары и услуги одних организаций от однородных товаров и услуг других организаций. Каждый товарный знак — это не только отличительная особенность, это еще и произведение искусства, это знак качества товаров и услуг, это лицо фирмы, это главный элемент в рекламе.
От внешнего вида, исполнения товарного знака зависят его привлекательность, эстетичность, рекламоспособность и психологическое воздействие на потенциальных клиентов и покупателей. При разработке товарного знака часто допускается одна и та же ошибка — создается картинка, графический или художественный символ, а в целом товарный знак не соответствует признакам рекламоспособности и не имеет психологического воздействия. Многие товарные знаки разработаны в кратчайшие сроки, “на бегу”. Такие знаки также не отвечают признакам рекламоспособности и очень сильно проигрывают на фоне более интересных и привлекательных товарных знаков. Сегодня товарные знаки приобретают вес и участвуют в конкурентной борьбе. Плохой товарный знак в сочетании с плохим товаром всегда проиграет, хорошим товарный знак с плохим товаром или услугой продержится дольше, а выиграет в этой конкурентной борьбе только отличный товарный знак в сочетании с высококачественными товарами и услугами.
В последние годы значительно возросло количество регистрируемых товарных знаков, все больше в России регистрируются и иностранные знаки.
Огромный поток новых товарных знаков увеличивает вероятность того, что ваш вновь разработанный товарный знак может оказаться похожим на уже существующий, ранее зарегистрированный. Поэтому перед подачей заявки на регистрацию товарного знака лучше убедиться, что нет зарегистрированного аналогичного. В противном случае все затраты, связанные с подачей заявки, окажутся напрасными.
Закон РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров” устанавливает отношения, которые возникают при регистрации, использовании и правовой защите товарных знаков. В настоящее время регулируется 4 частью Гражданского Кодекса РФ, нормативно-правовыми актами Роспатента.
Согласно этому закону, знаки могут быть зарегистрированы на имя юридического или физического лица, занимающегося предпринимательством. Акт регистрации оформляется свидетельством, сохраняющим за владельцем товарного знака исключительное Право на его использование. Срок действия регистрации — десять лет, в течение последнего года он может быть продлен на тот же срок и так далее.
В качестве товарного знака можно зарегистрировать различные изображения животных, растений, предметов. Словесные товарные знаки встречаются в виде слова или сочетания букв (искусственные слова, всевозможные аббревиатуры). Бывают и объемные (в трех измерениях) знаки, и комбинированные, соединяющие изображение и слово. К товарным знакам относятся этикетки табачных изделий, конфет, печенья, безалкогольных и алкогольных напитков, все этикетки имеют вид комбинированного товарного знака.
Товарный знак обязательно должен быть связан с товарами и услугами. Международная классификация товаров и услуг насчитывает 45 классов. В заявке перечисляются те из них, которые соответствуют вашему профилю деятельности.
Экспертиза заявки на товарный знак проходит в два этапа. В месячный срок с даты поступления заявки проверяются все документы — это формальная экспертиза. Второй этап по-серьезнее, здесь осуществляется проверка заявленного обозначения на сходство, тождество и соответствие требованиям закона.
После завершения экспертизы принимается решение о регистрации, владельцу товарного знака выдают свидетельство и публикуют основные сведения и обозначения товарного знака в специальном бюллетене “Товарные знаки”.
Товарный знак можно передать для пользования другим юридическим. Это осуществляется по лицензионному договору, а факт передачи регистрируется в Роспатенте. Зарегистрированный товарный знак по желанию владельца может содержать предупредительную маркировку в виде буквы R в окружности.
Использование незарегистрированного товарного знака может доставить массу неприятностей, нарушитель должен будет возместить причиненный ущерб. Если же товарный знак незаконно используется с целью сбыта товаров, то это влечет за собой гражданскую и уголовную ответственность. Владелец знака в случае нарушения его прав может через суд взыскать причиненные убытки, потребовать публикации судебного решения, чтобы восстановить репутацию фирмы, и удаления своего знака с чужой продукции (это влечет за собой уничтожение готового товара).
Регистрация товарного знака позволит предотвратить незаконное использование чужого знака и повысить ответственность предприятия за качество выпускаемых товаров и услуг. Предприятия и организации, не имеющие своего товарного знака, видимо, не заботятся о престиже своей фирмы, имидже, лице. Такие предприятия, как правило, не гарантируют высокое качество, что подтверждает и мировой опыт.
Хотелось бы, чтобы товарный знак работал в полную силу, был привлекательным, эстетичным, рекламоспособным и имел психологическое воздействие на потребителя. Ведь товарный знак — это лицо вашей фирмы.
В фокусе: Новости & События & Практика
|
| Подробнее… |
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
Залесов и партнеры» рекомендована известным интернет-изданием «ПРАВО.РУ» Опубликовано: 15 марта 2021 | Подробнее…
..
..
..
Залесов и партнеры» ООО «ДИАМЕД-Фарма» в споре о законности отказа Роспатента в выдаче патента на изобретение Опубликовано: 15 декабря 2020 | Подробнее…
..
Тверь), к которому крупное московское предприятие-конкурент предъявил иск о нарушении исключительного права на изобретение по патенту РФ 2578400 Опубликовано: 13 августа 2020 | Подробнее…
Залесов и партнеры» защитила страховую компанию «Альянс» от попытки «перехвата» товарных знаков РОСНО страховой компанией «РЕСО-Шанс» Опубликовано: 11 февраля 2020 | Подробнее…
Опубликовано: 30 ноября 2019 | Подробнее…Знак свыше – Секрет фирмы – Коммерсантъ
Розничные сети втягиваются в ожесточенную конкуренцию брэндов. Две главные проблемы – как выбрать новое позиционирование и где найти хорошего воспитателя любимому детищу.
Партнеры «Евросети» скоро будут удивлены, узнав из имиджевого буклета компании, что это не просто крупнейшая в России сеть салонов сотовой связи с «очень низкими ценами», а human face discounter – «дискаунтер с человеческим лицом». «Покупатель растет, растут его потребности,– объясняет логику нововведения владелец „Евросети” Евгений Чичваркин.– Отказ от низких цен убьет одну группу потребителей. Но сосредотачиваться только на ценах означает потерять в сервисе и лишиться самой растущей, самой перспективной и самой, наверное, приятной группы покупателей – с более высоким достатком».
Впрочем, о замене будоражащего воображение слогана компании речи не идет. «Человеческое лицо» покупатели должны увидеть у продавцов, для мотивации которых компания разработала новый социальный пакет.
Гибкость свойственна брэнду, как и всему живому.
«Останавливаться на единожды разработанной концепции нельзя,–
считает Юрий Дубовицкий, президент концерна „Белый ветер”
(торговля цифровой бытовой техникой).
– Брэнд – это подвижная
субстанция, требующая коррекции в соответствии с рыночными
реалиями». Большинство компаний, оказавшихся в шорт-листе
ритейлеров рейтинга Best Russian Brands Международной академии
брэнда, сейчас сталкиваются с необходимостью подобных перемен.
Марки-старожилы российской розницы создавались еще в те времена, когда каких-то особых названий магазинам не требовалось. «Первые крупные отечественные компании-ритейлеры начали появляться в 1990-е годы,– рассказывает Тимофей Суровцев, директор департамента по связям с общественностью „Эльдорадо”.– Тогда был острейший дефицит на бытовую электронику. Люди сметали с прилавков все, и фирмы-продавцы ни в каких дополнительных конкурентных преимуществах не нуждались».
Естественно, те брэнды были «чистым творчеством». «Концепция
брэнда? В начале 1990-х и терминов таких не было,– вспоминает
Сергей Бобриков, генеральный директор компании „Комус”. – Был
бизнес, которым надо было заниматься. А брэнд развивался на ходу:
надо логотип – придумали логотип, надо фирменный стиль – на основе
логотипа делаем фирменный стиль».
Когда Игорь Сосин и Григорий Кожемякин, основатели одной из крупнейших ныне сетей товаров для дома «Старик Хоттабыч», придумывали вывеску для своего первого магазина, они и не подозревали, какое ответственное решение принимают. «Брэнд „Старик Хоттабыч” появился в 1994 году,– рассказывает Марк Эшвэн, генеральный директор компании.– Бизнес-решения принимались интуитивно, методом проб и ошибок. Логотип компании появился вместе с вывеской на магазине. Лишь затем, с развитием сети, „дедушка на ковре” был признан за логотип и стал транслироваться как таковой».
На одном перекрестке
В начале 2000-х выяснилось, что
создатели брэндов не прогадали. Когда «Перекресток», «Пятерочка» и
«Седьмой континент» не от хорошей жизни начали открывать магазины
друг напротив друга, причем со схожим ассортиментом, сервисом и
ценами, изображения на их фасадах перестали быть просто вывесками:
в глазах потребителя они превратились в торговые марки.
«Брэнд
начинает играть заметную роль в условиях жесткой конкуренции, роста
потребительской культуры и благосостояния граждан,– объясняет
Сергей Бобриков.– То есть в крупных городах России, особенно в
самых денежных – Москве и Петербурге».
Чувство локтя заставило ритейлеров задуматься об обновлении
имиджа. Первыми с необходимостью корректировки имиджа столкнулись
дискаунтеры. Очевидно, рост благосостояния повлиял на их ожидания
относительно ассортимента и обслуживания. Весной 2006 года
«Эльдорадо» заменила желто-голубую цветовую гамму на красно-белую
(красный – символ мобильности, лидерства и активной позиции на
рынке, белый – чистота помыслов и действий). Компания собирается
увеличить ассортимент, улучшить сервис и отказаться от открытия
магазинов площадью менее 1,5 тыс. кв. м. Помимо «Евросети» и
«Эльдорадо» освежиться намерен еще один российский ритейлер
«экономичного» формата – «Копейка». Компания планирует к идее
выгодности покупки добавить ощущение близости.
Если раньше ее
слоган был «Скандально низкие цены!», то теперь – «Копейка – близко
всем, выгодно каждому!». В компании уверены, что таким образом
расширяется зона целевого воздействия не только на потребителя, но
и на поставщиков, партнеров, потенциальных акционеров.
В хорошие руки
Сегодня большинство создателей
брэндов уже допустили в свою вотчину «посторонних» – рекламные,
исследовательские агентства, штатных маркетологов, наконец. Но
ребрэндинг, который затеяли дискаунтеры, еще больше актуализировал
проблему под кодовым названием «преемник». «Мы находимся в стадии,
когда бизнес профессионализируется,– говорит Артем
Бектимиров, генеральный директор холдинга „Аптечная сеть
36,6”.– Сейчас построение брэнда, особенно в ритейле,– работа тысяч
людей. И говорить, что оно должно быть тесно привязано к воле
создателя – не очень серьезно». Сергей Бобриков из «Комуса» это
мнение разделяет лишь отчасти: «Брэнд – это отражение в первую
очередь усилий своего создателя.
Поэтому выигрывают те марки,
которые были созданы владельцами. Однако создатель – не Бог, и без
командной работы менеджеров брэнд прожить не сможет».
Рано или поздно через это предстоит пройти всем творцам брэндов. Даже самые харизматичные создатели торговых марок понимают, что им придется искать управляющего своей торговой марке. «Из 143 млн наших жителей и 15 млн приезжих наверняка можно выбрать человека творческого и ориентированного на победу»,– уверен Евгений Чичваркин. Впрочем, тут же оговаривается: «Но на данный момент мне интереснее всего делать это самому».
Очевидно, чем увлеченнее создатель брэнда занимается своим детищем, тем труднее ему будет отыскать преемника. Талантливого и амбициозного менеджера Чичваркин, конечно, найдет. Вопрос в том, что буlет двигать этим управляющим: живой интерес или просто профессиональный расчет.
| Номинанты | конкурса | Best Russian Brands (Категория «Ритейл») |
| Брэнд | Основатель | Должность, компания |
| 36,6 | Сергей Кривошеев, Артем Бектемиров | Сергей Кривошеев — председатель совета директоров ОАО «Аптечная сеть 36,6»; Артем Бектемиров — генеральный директор ОАО «Аптечная сеть 36,6» |
| «Арбат Престиж» | Владимир Некрасов | Генеральный директор ОАО «Арбат Престиж» |
| «Белый ветер» | Юрий Дубовицкий | Сопрезидент концерна «Белый ветер» |
| «Бюстье» и «Дикая орхидея» | Александр Федоров | Президент ЗАО «Дикая Орхидея» |
| «Евросеть» | Евгений Чичваркин | Председатель совета директоров компании «Евросеть» |
| «Комус» | Сергей Бобриков | Генеральный директор компании «Комус» |
| «Копейка» | Александр Самонов | Президент ООО «Торговый дом „Копейка”» |
«М. Видео» |
Александр Тынкован, Михаил Тынкован, Павел Бреев | Создатели компании «М.Видео» |
| «Патэрсон» | Юрий Яковчик | Генеральный директор сети универсамов «Патэрсон» |
| «Перекресток» | Александр Касьяненко, Михаил Фридман | Члены наблюдательного совета компании Pyaterochka Holding N.V. |
| «Пятерочка» | Андрей Рогачев | Член совета директоров сети магазинов «Пятерочка» |
| «Рольф» | Сергей Петров | Председатель правления группы компаний «Рольф» |
| «Седьмой континент» | Владимир Груздев | Депутат Госдумы, заместитель председателя Комитета Госдумы по гражданскому, уголовному, арбитражному и процессуальному законодательству |
| «Спортмастер» | Дмитрий Дойхен, Николай Фартушняк, Владимир Фартушняк | Николай Фартушняк — председатель совета директоров, Владимир Фартушняк и Дмитрий Дойхен — члены совета директоров |
| «Старик Хоттабыч» | Григорий Кожемякин, Игорь Сосин, | Основатели сети сети магазинов «Старик Хоттабыч» В настоящее время Григорий Кожемякин — председатель совета директоров сети «Старик Хоттабыч», Игорь Сосин — президент ИГ «Новая идея» |
| «Эконика» | Андрей Илиопуло | Президент корпорации «Эконика» |
| «Эльдорадо» | Игорь Яковлев | Совладелец сети магазинов «Эльдорадо» |
урса Best Russian Brands (категория «Ритейл»)
Владислав Коваленко, Анатолий Казаков
|
Доступны индивидуальные варианты текста, цвета, логотипы компаний и размеры вывесок для всех наших офисных вывесок. Укажите свои потребности в знаках с помощью любого из наших продуктов, представленных на нашем веб-сайте, или запросите индивидуальный дизайн знака или цифровое доказательство знака:
Телефоны», добавляя бесплатный личный текст к любому размеру или стилю вывески. Наши настраиваемые офисные таблички и дверные таблички используются государственными учреждениями, юридическими фирмами, стоматологическими кабинетами, церквями, больницами и предприятиями по всей стране.Наши вывески для залов ожидания и таблички с именами для офисов из полированного металла пользуются популярностью среди групп дизайнеров интерьеров и агентств по декору, поскольку они создают уникальный, согласованный вид на любом офисном этаже или во всем офисном здании. Стандартизированный макет вывески мгновенно добавляет профессионализма в любую среду.
Вывески для ванных комнат из матового металла придают современный вид любому офису, спа, ресторану или профессиональной среде.
Современные таблички для ванных комнат в современном дизайне. Фирменная табличка из полированного алюминия с тонкой акриловой подложкой для долговечности, глубины и стиля. Красивая низкопрофильная стена ванной комнаты или дверной знак.
Бесплатный пользовательский текст и/или логотип. Возможны скидки за количество. Доступные цвета/размеры. Профессиональные бейджи.
Изогнутые офисные вывески и вывески туалетов.
Знак доски с записью в строках имени пользователя и пароля. Сигнализируйте гостям и клиентам в вашем офисе, кафе, ресторане или тренажерном зале об общедоступном входе в систему Wi-Fi. Ярко-белая вывеска Wi-Fi размером 11,75 x 7,75 дюйма обеспечивает видимость издалека.
Добро пожаловать в General Sign Company
Мы любим наших клиентов, и это чувство взаимно.Нажмите здесь, чтобы просмотреть наши отзывы.
«Сначала мы заказали у них опрос.Опрос был проведен фантастически. В нем есть вся необходимая нам информация. Затем мы использовали их для изготовления и установки лицевой панели, а также для ремонта корпуса. General Sign Co проделала отличную работу, и мы очень впечатлены. Мы будем использовать их снова в будущем, если у нас когда-нибудь будет такая работа!»
Блейн Дэвис«Компания General Sign отлично поработала над вывесками нашего магазина в историческом центре Флоренции! Мы очень довольны их профессионализмом и тем, как хорошо они справились с процессом! Отличные ребята! Я очень рекомендую их! Спасибо Мэтту и команде за работа сделана хорошо!»
Лори С.
«Наша компания использует General Signs уже несколько лет. Трент Батлер и его сотрудники замечательны. Качество превосходное, а цены очень разумные.»
Мелинда Харгетт Положительный результат: Профессионализм, качество, отзывчивость, ценность
«Мэтт и его команда работали очень быстро и профессионально! Наша новая наружная деловая вывеска выглядит великолепно! Очень доволен продуктом и обслуживанием.Очень рекомендую!»
«Креативная профессиональная группа людей, продвигающих качественные продукты»
Стивен Ю.«Очень доволен нашим опытом. Красивая вывеска, приемлемая цена и быстрая установка.»
Брэндон Ф.«Отличные люди! Хорошая цена и быстрое оформление. Заменили лицевую часть большой вывески и настенную вывеску.Оба выглядят фантастически.»
Джефф Л.Arrow Sign Company — КОМПАНИЯ
С 1952 года компания Arrow Sign производит качественные электрические и архитектурные знаки.
От первоначальных концепций дизайна до подробных планов, изготовления, установки и обслуживания наша компания по производству вывесок с полным спектром услуг создала одни из самых захватывающих дисплеев в стране. За шестьдесят пять лет работы мы расширили спектр наших услуг от простых коммерческих вывесок до разработки комплексного решения для идентификации наших клиентов.Ассортимент нашей продукции варьируется от внутренних вывесок, программ навигации, ребрендинга, декоративного освещения, электронных дисплеев, архитектурных металлических изделий до всех аспектов изготовления нестандартных вывесок. Наш уникальный опыт дает нам возможность решать задачи, с которыми сталкиваются наши клиенты в сложных проектах. Наши возможности можно резюмировать во фразе, придуманной в первые годы нашим менеджером по производству: «Если вы можете это нарисовать, мы можем это построить».
Дизайн и проектирование | Более 100 000 квадратных футов производства | Установка и обслуживание |
Наша история
Компания Arrow Sign Company была основана в 1952 году как Arrow Neon Sign Company.
В первые годы существования Arrow сосредоточилась в основном на театральных вывесках. Благодаря этим отношениям Arrow расширила свои услуги, включив в них работы по металлоконструкциям и подъемным кранам/такелажным работам, став лидером в производстве и монтаже въездных экранов. Этот фонд переместил Arrow на большую арену нестандартных вывесок. Поддерживая и обслуживая наши коммерческие вывески, мы продвинулись в другие области в отрасли из-за спроса клиентов и отсутствия квалифицированных специализированных подрядчиков. Наш рост был связан с нашей способностью оставаться гибкими в условиях постоянно меняющегося рынка.Мы остаемся любезными, чтобы приспособиться к требованиям наших клиентов. Независимо от требований рынка, мы фокусируемся на: проектах ребрендинга, проектах общественных работ, возрождении или новом росте.
Поддержание целей клиентов
Развитие корпоративной культуры, направленной на достижение целей клиентов посредством процесса закупки вывесок.
Инновации и творчество
Поощрение инноваций и творчества в продуктах и процессах.Предоставьте всем сотрудникам возможность делиться идеями для постоянного улучшения. Стремитесь быть лидером отрасли, работая с самыми современными технологиями и методами.
Цель
Все сотрудники работают для достижения общей цели компании по созданию прибыльной, успешной организации, преследуя при этом свои личные цели и цели отдела.
Командная работа
Приверженность командной среде, в которой каждый человек является ценным членом, к которому относятся с уважением, его поощряют за вклад, признают и вознаграждают за его усилия.
Развитие карьеры
Создайте среду, в которой сотрудники могут продолжать учиться и расти, достигая своих карьерных целей благодаря долгосрочной работе в Arrow.
Крупнейший производитель вывесок в Северном Техасе (DFW). Гарантированное высочайшее качество… Гарантированная самая низкая цена™ ОПТОМ ДЛЯ НАСЕЛЕНИЯ!Приверженность Signs Manufacturing™ качествуНедавно завершенные проекты
Я хочу, чтобы рядом со мной была компания по производству вывесок — не удаленный онлайн-приемщик заказов; или просто «Вывеска»Наши группы по продажам и по проектированию , состоящие из 13 высококвалифицированных специалистов , к вашим услугам.Позвольте нам встретиться с вами в вашем офисе, или на новом месте вывески, или дома, или где угодно. У вас, вероятно, будет твердое предложение, а не необязательная «оценка», как это делают большинство конкурентов, для того, что вы хотите во время нашей встречи; конечно не более чем через день. Но что более важно, мы предложим дизайн и предложения, чтобы убедиться, что ваш знак будет уместно, и быть вашим лучшим выбором в привлечении новых клиентов, на основе наших объединил опыт работы с более чем 100 000 предыдущих клиентов.Что ж построить вам то, что вы хотите, но мы не будем стесняться предлагать предложения. Мы не просто вывеска компания, и, конечно же, не онлайн-приемщик заказов. (Хотите ли вы увеличить размер этого заказать?) И мы не «Магазин вывесок», который продает вам вывеску, а затем заказывает это от онлайн-приемщика заказов. Наши поставщики скажите нам, что мы являемся крупнейшим производителем нестандартных вывесок в DFW Metroplex. Мы можем удовлетворить любой спрос, любой график, в любое время! И мы устанавливаем наши знаки, поэтому вам не нужно договариваться о них отдельно. установлен.Ответственность из одного источника лучше для вас. В дополнение к вашему личному консультанту по вывескам , вашим проектом вывесок будет управлять:
Наш богатый опыт и обучение позволяет нам выявлять и решать проблемы до того, как они повлияют на доставку вашего знака. Если проблемы действительно возникают, цель нашей компании по производству вывесок — обеспечить бесперебойную работу для наших клиентов.Наши сотрудники справятся! Небольшие рекламные компании имеют ограниченные ресурсы для решения проблем. Большие и маленькие, мы производим (и обслуживаем) их все Будь то самая большая вывеска в Техасе , вверху и слева, одна из наших светодиодных вывесок Sunburst ™ или одна из наших меньших вывесок, Signs Manufacturing производит, устанавливает и обслуживает их все. Шкаф вывески Just the Miller имеет высоту более 35 футов и ширину более 45 футов.Обратите внимание на наших технических специалистов Знаки сертифицированного качества ™ слева и справа от знака на земле и под знаком, когда он устанавливается на столб высотой 150 футов. («Нажмите» на изображение, чтобы увеличить его для получения более подробной информации.) Мы являемся ЕДИНСТВЕННЫМ производителем цифровых светодиодных вывесок в Техасе. Некоторые другие рекламируют, что они это делают, но проверьте! Но лучше всего то, что мы являемся ЕДИНСТВЕННЫМ производителем цифровых светодиодных вывесок, который обеспечивает прямые продажи или обслуживание с завода. Нажмите здесь, чтобы перейти на страницу «Типы вывесок», или здесь, чтобы перейти к страницам нашей фотогалереи, чтобы узнать, что мы делаем. Гарантия высочайшего качества … Гарантия самой низкой цены™ Как указано на этом веб-сайте, будет сделано все, чтобы ваша вывеска выглядела лучше и прослужила дольше. Для вашего бизнеса положительный имидж — это все; Качество имеет значение. ОПТОМ ДЛЯ НАСЕЛЕНИЯ! Signs Manufacturing ™ гарантирует, что наша цена будет самой низкой ценой, которую вы можете получить на продукт (ы), описанный на этом веб-сайте; сейчас или в любое время в течение следующих 90 дней. Если кто-то предложит вам более низкую цену, мы уравняем эту более низкую цену, ПЛЮС дадим вам 10% разницы. Что скажет тот, кто не может конкурировать по качеству, своевременности, профессионализму и т.д.? «Я могу сэкономить вам деньги!» Но с «Гарантированной самой низкой ценой» Signs Manufacturing это просто неправда. Вы МОЖЕТЕ иметь все это! Это еще одна причина, по которой мы самые большие. Лучшие в отрасли гарантии плюс пожизненная гарантия*Это самые надежные гарантии в индустрии вывесок. Посетите наши страницы гарантии и гарантии для каждого типа знака, чтобы узнать больше. Мы обеспечиваем нашим клиентам надежную защиту! И все наши гарантии и пожизненные гарантии могут передаваться без дополнительных затрат! *Подробности см. в наших Условиях (или обратитесь к консультанту по знакам). Компания по вывескам с полным спектром услуг (проектирование, инжиниринг, подача разрешений, зарегистрированное производство, установка и ремонт вывесок с государственной лицензией)Пожалуйста, посетите наш производственный «кампус», состоящий из четырех корпусов, состоящий из двух комплексов соединенных зданий.(Спутниковое фото 2002 г. предоставлено Google Earth, коммерческое фото с беспилотника 2018 г.) Узнайте, какой тип входной знак лучше всего подходит для вас, просмотрев примеры в нашем выставочном зале знаков. Ваш бизнес будет лучше, если вы это сделаете. Мы приветствуем подобные сравнения. Если у вас есть другое предложение, посетите их предприятие и посмотрите, как они работают. Тогда приходите посмотреть, как мы это делаем. Наш офис в Далласе, выставочный зал, служба доставки и рассылки адрес: 4610 Mint Way, Dallas, Texas 75236. Наша вывеска в Далласе Заводские адреса : 4540, 4550 и 4560 Mint Way, Dallas, Texas 75236. Наше здание № 5 Установка и обслуживание, приложение , адрес 4424 Mint Way, Dallas, Texas 75236. Вы обнаружите, что многие из наших конкурентов (некоторые с очень красивыми веб-сайтами) позиционируют себя как компании с полным спектром услуг, но на самом деле они всего лишь посредники, которые делают наценку на чужой продукт, а затем перепродают его вам; они магазин вывесок.У многих даже нет возможности установить вывеску самостоятельно. И как только вы покупаете его у них, они не предлагают никаких услуг. Мы устанавливаем и обслуживаем то, что производим и продаем. «Производство вывесок и (обслуживание) имеет 127 баллов BuildZoom, что ставит их выше 99% из 222 249 подрядчиков (всех подрядчиков всех профессий) в Техасе». — BuildZoom Наша команда — SignDawgs Использование нашего веб-сайта для обучения | Древо знаний™Ваш знак формирует очень важное «первое впечатление» вашего потенциального клиента о вашем бизнесе.Ваша вывеска всегда должна выглядеть почти так же хорошо, как и в день ее установки, чтобы у потенциальных клиентов не ухудшалось впечатление о вашем бизнесе по мере старения вывески. Примером нашего стремления помочь нашим клиентам добиться успеха является этот веб-сайт. Это окончательный источник информации о вывесках, который по рейтингу Alexa>® входит в 0,05% лучших веб-сайтов ВСЕХ в мире, 0,01% лучших в США! Мы называем наш веб-сайт «Древо знаний™». Дерево Знаний™ расскажет вам, как мы производим наши вывески и почему. Ссылки на дерево знаний™ находятся в левой части каждой страницы. Например, нажмите кнопку «Типы знаков», затем выберите любой из наших продуктов, изучите вкладки этой страницы и узнайте, как мы делаем каждый знак долговечным; включая использование производства с ЧПУ, нержавеющего металла, каркасов из конструкционной стали, высококачественной автомобильной краски, ударопрочного пластика и, что наиболее важно, сложных защитных покрытий. Перейдите на нашу страницу «О нас» и выберите вкладки, чтобы узнать об истории производства вывесок и многих других темах. Не уверены или не убеждены в важности вывесок для выживания и успеха бизнеса? Нажмите на вкладку «Важность вывесок» на нашей странице «О нас», чтобы узнать, что доказали общенациональные исследования. Пожалуйста, используйте и наслаждайтесь этим более чем 550-страничным веб-сайтом с более чем 3000 изображений, крупнейшим информационным ресурсом о знаках в Интернете, созданным, чтобы вы могли узнать обо всех типах знаков и о том, как вы можете контролировать их влияние на свой имидж и бизнес. Попробуйте добавить наш сайт в закладки как «избранное», чтобы потом было легче обращаться к нему. Мы считаем, что если вы хорошо разбираетесь в покупателе, у вас есть все шансы стать нашим клиентом. Знаки похожи на лодкиЕсть лодки по 50 000 долларов; Есть лодки за 400 долларов. Дьявол кроется в деталях. Наши веб-сайты, наша литература и наши цитаты подробно описывают, что мы делаем при создании вывесок и почему мы это делаем. Многие конкурентные предложения, которые нам показывают клиенты, и многие веб-сайты конкурентов предлагают «лодку.
Был ли у вас другой опыт? Принимая во внимание доказанную важность знака качества для успеха бизнеса, действительно ли вы хотите доверить «лодке» поддержание своего бизнеса на плаву? Покупатель Осторожно! У вас должны быть конечные детали, чтобы оценить конкурентные расценки на вывески. Ничто так не вредит бизнесу, как плохие вывески. Вы визуальный человек?Трудно представить, как будет выглядеть знак. Что вы представляете, когда мы говорим «трехслойная разноцветная подсветка с текстурированной задней панелью»? Наш выставочный зал призван решить эту проблему. Большинство людей визуалы… им нужно увидеть воочию, чтобы понять, что это такое и имеет ли оно для них ценность. Видеть значит верить! Посетите наш выставочный зал и убедитесь в этом сами.
ЛитератураМы верим, что являемся единственной компанией по производству вывесок, которая предлагает информативную литературу по вывескам, нашу серию «Руководство покупателя вывесок». Наши самые популярные справочники:
Copyright 2022- Signs Manufacturing Corporation ДЛЯ ЗАКАЗА ИЛИ ПОМОЩИ ЗВОНИТЕ:214-339-2227 254-582-7446 817-861-1234 903-561-5959 940-365-3433 972-850-3300 800-333-7137 БЕСПЛАТНЫЙ ЗВОНОК Signs Manufacturing & Maintenance Corp. Похожие записиВам будет интересно | |||||
В дополнение к вашему продавцу, ваш менеджер проекта также будет взаимодействовать с вами, чтобы информировать вас и получать дополнительную информацию, чтобы мы могли быстро решить любые возникающие проблемы.
Опять же, чем больше «глаз» на проекте, тем лучше!
.. Гарантия.
Мы знаем, что вы будете впечатлены всем, что мы делаем для вас! Если ничего другого, «Google» адреса обоих производственных объектов, чтобы увидеть размер каждой операции.
Просто наше приложение по установке и обслуживанию больше, чем у большинства других компаний, занимающихся вывесками.
В сети с 1997 года, этот веб-сайт полон информации о знаках.Наша база данных для ее создания требует более 8000 страниц; больше информации, чем в некоторых «энциклопедиях».
Добавить комментарий
Комментарий добавить легко