3 вида конкуренции на рынке

Рынок делится в основном на три вида конкуренции. На макроуровне имеют значение только эти три вида конкурентов. Эта модель конкуренции применима ко всем отраслям и для всех хозяйствующих субъектов

Три вида конкуренции

Прямые конкуренты

Этот тип конкуренции наблюдается всегда, когда есть другие предприятия в рамках одного сектора рынка, и которые предлагают те же товары и услуги, что и ваша компания. Вы напрямую конкурируют друг с другом по месторасположению, охвату целевой аудитории и на ваши продукты. В случае прямой конкуренции, ваше управление взаимоотношениями с клиентами играет важную роль, что позволяет забрать долю рынка. Если клиент получает в компании превосходное обслуживание, вряд ли он перейдет к конкуренту.

Косвенные конкуренты

Этот тип конкуренции присутствует тогда, когда кто-либо из другой компании забирает клиента от вас, предлагая товары или услуги, которых нет в вашем ассортименте. Например – для кинотеатров интернет и кабельное телевидение становится косвенным конкурентом. Определенной части целевой аудитории предоставляется возможность смотреть кино в хорошем качестве исключительно в домашних условиях. Тем самым такой вид конкуренции вынуждает выстраивать барьеры для переманивания клиентов.

В случае косвенной конкуренции, ваша маркетинговая стратегия должна предусмотреть более расширенное коммерческое предложения, и вам надо проводить активные рекламные акции, так чтобы клиент не смог игнорировать вас.

Конкуренты – фантомы

Это явление наблюдается тогда, когда вместо того, чтобы покупать вашу услугу или ваш продукт, клиент собирается купить что – то совсем другое. Этот тип конкуренции включает в себя предложения компаний, которые не существуют в типичных умонастроениях клиентов. Например, в приведенном выше примере вместо похода в кинотеатр, клиент, приходя в торговый центр, может легко поменять свои планы. Он может увлечься походом по магазинам или, встретив друзей, провести с ними время в кафе за дружеской беседой. В этот момент клиент изменил свои планы и не потратил свои деньги в вашей компании.

Отбор таких конкурентов очень сложно провести, потому что это полностью в сознании клиентов. Маркетологи знают о прямых и косвенных конкурентов, но если продукт имеет слишком много фантомные конкурентов, и в конечном итоге ваше предложение будет проигнорировано потенциальным клиентом, то товар или услуга будут иметь очень короткий жизненный цикл. Против фантомных конкурентов, нужны более вовлекающие рекламные мероприятия.

Характер конкуренции в бизнесе

В стране с рыночной экономикой существует целый ряд различных рыночных систем, которые зависят от отрасли и компании в рамках этой отрасли. Это также важно для предпринимателей и владельцев малого бизнеса, чтобы при принятии решений о цене и производстве продуктов понимать, в каком тип рыночной системы они работают. Поведение вашей компании на рынке предопределяется 5 типами конкуренции и соответствующих им рыночным отношениям.

Совершенная конкуренция

Это система, для которой характерно наличие большого количества различных продавцов и покупателей. С таким большим количеством участников на локальном рынке практически невозможно резко изменить сложившуюся на рынке цену и получить стратегическую победу. Если кто-то пытается назначить демпинговую цену, то у продавцов найдется бесконечное число альтернативных вариантов, чтобы отбить атаку и подвести инициатора к отрицательным экономическим результатам.

Монополия

Прямая противоположность совершенной конкуренции. В чистой монополии есть только один производитель определенного товара или услуги, и вообще не существует никакой разумной замены. В такой системе рыночных отношений монополист способен зарядить любую цену. Такую, какую он хочет из-за отсутствия конкуренции. Но его общий доход будет ограничен способностью или готовностью потребителей платить цену монополиста.

Олигополия

Во многих отношениях подобна монополии. Основное отличие заключается в том, что вместо одного производителя товара или услуги есть несколько компаний, которые составляют доминирующее большинство производства на рынке. В то время как олигополии не имеют такую высокую ценовую власть, как монополия, скорее всего без государственного регулирования олигополисты будут сговариваются друг с другом, чтобы устанавливать цены таким же образом, как монополист.

Монополистическая (несовершенная) конкуренция

Ппредставляет собой такой тип рыночных отношений, который сочетает элементы монополии и совершенной конкуренции. Разница заключается в том, что каждый участник достаточно дифференцирован от других. Поэтому некоторые из них могут назначать более высокие цены, чем при совершенной конкуренции. Соответственно, такой вид отношений позволяет извлекать дополнительную прибыль за счет видимых отличий.

Монопсония

Рыночные системы могут дифференцироваться не только в зависимости от числа поставщиков на рынке. Они также могут быть дифференцированы в зависимости от числа покупателей. В то время как в условиях совершенной конкуренции на рынке теоретически имеет бесконечное число покупателей и продавцов, в монопсонии имеется только один покупатель для конкретного товара или услуги. Это дает значительную власть покупателю при снижении цены на товары и услуги производителей. Примером подобных отношений может выступать современная форма госзакупок, при которой государственное предприятие, формируя уникальные требования к госконтракту, становится монопсонией на очень узком локальном рынке.

Краткая структура рыночных отношений в экономике

Принципиальные и структурные отличия по характеру конкурентов

Разнообразие товаров и услуг

• В совершенной (чистой) конкуренции, продукты стандартизированы, потому что они либо идентичны друг другу или однородны. Покупатель не видит отличий в предложенных на рынке продуктах, так как они являются абсолютными заменителями друг друга. Например, продукты питания в разных торговых точках, автомобильное топливо на разных автозаправках.
• Монополия по определению подразумевает, что на рынке существует один производитель продукта. У покупателя отсутствует выбор какого-либо другого варианта. Важным фактором становится государственное регулирование и ограничения естественных монополий с целью поддержания баланса интересов государства, производителя и потребителей.
• Олигополия подразумевает производство, однородных продуктов, как при чистой конкуренции, так и дифференцированных продуктов (как монополистической конкуренции).  Главной проблемой для предпринимателей становится барьер выхода на рынок.
• В монополистической конкуренции продукты дифференцированы, отличия заключаются в марке продукта, его форме, цвете, по стилю, товарным знакам, качеству и долговечности. Покупатели могут легко отличить предложенный на рынке продукт среди доступных более чем по одному критерию. Тем не менее, при монополистической конкуренции, продукты на рынке являются близкими заменителями друг друга. Например, автомобили одного класса, но разных производителей.
• При монопсонии создаются условия, при котором на дифференциацию продукта влияют производственные потребности покупателя. При этом важными факторами становятся утвержденные государством стандарты и нормативные процедуры.

Рыночные барьеры

• В чистой конкуренции число производителей – большое, так что какое-либо единичное изменение на входе или выходе из рынка любого из участников не оказывает значительного влияния на общем объеме предложенного товара ил услуги. Рыночные барьеры минимальны и определяются доступностью средств для предпринимателя. В этой ситуации можно говорить о бесконечной эластичности спроса. Уровень прибыли в пределах локального рынка будет распределяться равномерно.
• Основная причина существования монополий – это высокие барьеры для выхода на рынок. Эти барьеры включают исключительное право собственности на ресурсы, авторские права, высокие первоначальные инвестиции и другие ограничения со стороны правительства с целью поддержания надлежащего благосостояния в государстве.
• Олигополии стремятся предотвратить новых конкурентов на рынке, так как это влияет на продажи и прибыль. Новые компании не могут легко выйти на рынок из-за различных юридических, социальных и технологических барьеров. В таком случае, существующие предприятия имеют полный контроль над рынком сбыта.
• Подразумевается, что при монополистической конкуренции нет никаких ограничений, налагаемых на организации для их входа и выхода из рынка. На рынке одновременно может находится большое количество мелких продавцов, продавая дифференцированные, но не близкие к замещению продукты.
• Монопсония подразумевает большое количество поставщиков товаров и услуг и низкие барьеры выхода на рынок. Таким образом формируются условия для снижения стоимости приобретаемой продукции и увеличению собственной прибыли.

Мобильность бизнеса

• При чистой конкуренции существует совершенная мобильность производства. Это помогает компаниям в регулировании собственных поставок в соответствии со спросом. Это также означает, что ресурсы могут свободно перемещаться из одной отрасли в другую.
• Для монополий мобильность отсутствует как таковая. Такие структуры обладают исключительным правом на определенные ресурсы, которые по своей природе имеют ограничения. Это могут быть сырьевые ресурсы, или монополии могут возникнуть из-за специфических знаний о технике производства (патентное право).
• Для олигополий мобильность ограниченна или она отсутствует. В монополии и совершенной конкуренции, предприятия не принимают во внимание решения и реакцию других компаний. Олигополии находятся под влиянием решений друг друга. Эти решения включают вопросы ценообразования и решения по объему и выпуску собственной продукции с учетом ситуации на рынке.
• Монопсонии не подразумевает мобильности в силу собственных особенностей. Важными факторами в этой ситуации является технологический прогресс и экономия за счет внедрения новшеств.

Эффективность и размер бизнеса

• Подразумевается, что в условиях совершенной конкуренции, покупатели и продавцы имеют совершенное знание о ценах на продукцию, преобладающую на рынке. В таком случае, когда продавцы и покупатели полностью осведомлены о текущей рыночной цене продукта, то ни один из них не будет продавать или покупать по более высокой ставке. В результате, рыночная цена будет преобладать на рынке. На эффективность и размер бизнеса влияет прежде всего спрос и организационно – экономические показатели самой компании.
• Эффективность монополии достигается за счет многолетнего опыта, инновационного потенциала, финансовой мощи, но снижается за счет управленческой компетентности и доступности финансовых рынков с более низкой стоимостью заемного капитала.
• Олигополии не однородны по своему размеру. Некоторые предприятия становятся очень большие по размеру, в то время как некоторые из остаются очень малы. Емкость рынка предопределяет размеры, следовательно, эффективность бизнеса определяется по модели монополии. Олигополии стремятся избегать не обдуманных изменений цен на свои продукты из-за страха потери доли рынка.
• При монополистической конкуренции продукт каждого продавца уникален, что является признаком монопольного рынка. Таким образом, можно сказать, что монополистическая конкуренция является интеграция совершенной конкуренции и монополии. Следовательно, на эффективность и размер бизнеса влияют те же факторы, что и при чистой конкуренции, что и при монополии.
• В монопсонии эффективность и размер бизнеса не зависят от рынка товаров и услуг.

Заключение

Описанные выше в некоторой степени абстрактные проблемы, как правило, определяют главные, но не все, детали конкретной рыночной среды, где покупатели и продавцы на самом деле встречаются и совершают сделки. Конкуренция полезна, поскольку она показывает реальный спрос покупателей, и побуждает продавцов обеспечить достаточный уровень качества обслуживания и уровень конкурентных цен. Другими словами, конкуренция может совместить интересы продавца с интересами покупателя. В отсутствие совершенной конкуренции, три основных подхода могут быть приняты для решения проблем, связанных с контролем рыночной власти:

1. оказание продуманного давления на конкурентов,
2. сбор информации о конкурентах и рынке,
3. применение программ маркетингового стимулирования.

© Блог о маркетинге ActualMarketing

[mailpoet_form id=”1″]

2. Виды конкуренции. Маркетинг: конспект лекций

2. Виды конкуренции

1. Совершенная (или свободная): на рынке участвует множество независимых фирм, самостоятельно принимающих решение, что производить и в каком объеме.

Условия:

а) объем производства отдельной фирмы незначителен и не оказывает существенного влияния на цену товара;

б) товары однородны;

в) покупатели хорошо информированы о ценах;

г) продавцы независимы друг от друга;

д) Рынок не ограничен, т. е. возможен свободный доступ любого, кто пожелает стать предпринимателем.

Совершенная конкуренция формирует рыночный механизм образования цен и самонастройки экономической системы.

Этот вид конкуренции имеет лишь теоретическое значение, хотя является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. В этом и есть ее ценность.

2. Несовершенная: этот вид появился в связи с образованием монополий. И характеризуется концентрацией капитала, возникновением различных организационных форм предприятий, усиления контроля за природными, материальными и финансовыми ресурсами, а также воздействие научно-технического процесса.

Подвидами являются: монополия и омегополия. Монополия – это исключительное право производства, принадлежащее одному лицу, группе лиц или государству.

Выделяют:естественную (легальную) и искусственную,а также чистую и абсолютную.

Монополистические фирмы создают барьеры для вхождения на рынок новых фирм; ограничивают доступ к источникам сырья и энергоресурсам; используют высокий уровень технологий; применяют более крупный капитал и т. д.

Искусственные монополии образуют ряд конкретных форм – картель, синдикат, трест, концерн.

Картель – это союз двух и более фирм одной отрасли промышленности, где участники сохраняют свою собственность на средства производства и продукты производства, а созданные товары сами реализуют на рынке, определяя цену, долю рынка и устанавливая квоту.

Синдикат – это та же картель, только отличие в условиях реализации готовой продукции – для этого создается определенная контора.

Трест – это монополия, где собственность на средства производства и готовую продукцию совместная.

Концерн – это союз независимых предприятий разных отраслей промышленности, где финансовый контроль над всеми участниками осуществляет главная фирма.

Характерные черты:

1. Обладание достаточно точной информацией о потребителях и потенциальных конкурентах;

2. С помощью рекламы может оказывать влияние на формирование спроса потребителей;

3. Может оказывать воздействие на заказчика в лице государственных учреждений или на компании контрагентов.

Олигополия – это существование нескольких фирм, обычно больших, на плечи которых приходится основная часть продаж отрасли.

Проникновение на рынок новых фирм сложно в силу больших капитальных затрат.

4. Ценовая – это искусственное сбивание цен на товар. Здесь широко используется ценовая дискриминация, при определенных условиях: продавец-монополист; наличие сильной маркетинговой политики у фирмы; невозможность перепродажи товара у первоначального покупателя. Данный вид конкуренции особенно часто применяется в сфере услуг.

5. Неценовая – это конкуренция, осуществляемая с помощью совершенствования качества продукции и условий ее продажи.

Проведение неценовой конкуренции может осуществляться по двум направлениям:

1. Конкуренция по продукту, т. е. происходит улучшение технических характеристик товаров или приспособляемость товаров к нуждам потребителей. Данное направление основывается на стремлении захватить часть рынка, выпуская новые товары, которые принципиально отличаются от своих предшественников.

2. Конкуренция по условиям продаж, т. е. это улучшение сбыта путем улучшения сервиса обслуживания покупателей: реклама, льготы, совершенствование торговли. Возможно применение незаконных методов – промышленный шпионаж, переманивание специалистов, изготовление поддельных аналогов, худших по качеству, и многое другое.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Развитие национальных экономик как новый вид конкуренции в условиях глобализации : научное издание

Перевод названия:

Development of national economies as a new type of competition in the context of globalization

Тип публикации: статья из журнала

Год издания: 2017

Идентификатор DOI: 10.18698/2306-8477-2017-5-437

Ключевые слова: глобализация, станкостроение, конкуренция, национальная экономика, конкуренция качества, интернационализация мирового хозяйства, конкурентные преимущества, промышленный рост

Аннотация: Представлена научная концепция о том, что в условиях экономической глобализации развитие национальных экономик является новым видом конкурентной борьбы, который, авторы называют «конкуренцией качества». Дано определение экономической глобализации как качественно новой ступени развития интернационализации мирового хозяйства с позиции производства и развития научно-технического прогресса. Показаны особенности экономической глобализации: стандартизация всех экономических процессов, выравнивание потребительского спроса, производство аналогичных товаров как следствие проникновения современных технологий и условий производства на мировое хозяйство, что с позиции конкуренции означает необходимость появления ее новых форм. Такой новой формой является развитие национальных экономик и усиление роли национальных государств в борьбе за качество конкуренции. Показаны перспективы совершенствования национальной экономики России на примере станкостроительной отрасли и отрасли радиоэлектроники. Сделан вывод о том, что развитие экономического потенциала национальных государств становится мощной движущей силой формирования конкурентных преимуществ нового типа, связанного с механизмом промышленного роста на базе интенсивных факторов, развития нанотехнологий, тем самым создается новая форма проявления конкуренции национальных хозяйств в условиях дальнейшей глобализации. The article presents the scientific concept that states that in the conditions of economic globalization the development of national economies is a new kind of competitive struggle which can be called «quality competition «. The definition of economic globalization as a qualitatively new stage in the development of the world economy internationalization is given in the context of development of scientific and technological progress and production. The characteristics of economic globalization are shown: the standardization of all economic processes, the equalization of consumer demand, the production of similar goods as a consequence of the penetration of modern technologies and production conditions into the world economy, which in terms of competition means the need for the emergence of its new forms. Such a new form is the development of national economies and the strengthening of the role of national states in the struggle for quality of competition. The prospects of the Russian national economy development are shown on the example of the machine-tool industry and the radio electronics industry. It is concluded that the development of the economic potential of national states is becoming a powerful driving force for the formation of competitive advantages of a new type associated with the mechanism of industrial growth based on intensive factors and the development of nanotechnologies, thereby forming a new form of national economies competition manifestation in the context of further globalization.

Ссылки на полный текст

Сущность и виды конкуренции – THE BUSINESS COURIER

Джасур Шасимов 18/08/2012 / Совет эксперта / Стартап

Для удобства, введем условное обозначение – «предприятия», под этим выражением мы будем подразумевать все виды бизнеса, будь то ресторан, магазин, производитель техники, продуктов питания, канцелярских товаров и всего остального.

Конкуренция: её сущность и значение

Итак, немного латыни для начала – «конкуренция», точнее — «concurrere» — глагол, который означает «состязаться». Т.е. конкуренция – это соперничество, состязание между предприятиями, причем соперничество это бывает разных видов, но об этом позже.

Зачастую это слово вызывает отрицательные эмоции, но поверьте, это далеко не так. Ничего отрицательного в конкуренции нет и быть не может. Ведь если бы не было конкуренции, то со стороны предприятий не было бы стремления к постоянному улучшению качества товаров, снижению цен и т.п.

Более того, в борьбе за клиентов и за место на рынке предприятиям приходится изрядно трудиться, чтобы снижать цены на свои товары или услуги (но и тут есть исключения).

Конкуренция и монополия

Чтобы вы лучше поняли значение конкуренции, сравним её с монополией. При монополии, на рынке действует одно единственное предприятие, и оно никого не допускает к рынку и диктует свои цены.

Если у потребителя нет другого выбора, кроме как покупать товары или услуги у монополиста, то последний может установить любую цену.

Если у покупателя нет альтернатив, он все равно будет пользоваться услугами монопольного предприятия. Наглядный пример действия монополии – это цены за газ, электричество и воду.

Вы не можете выбрать другого поставщика электроэнергии, и если завтра повысится цена на этот товар, вы не перестанете за него платить — у вас нет иного выхода. Поэтому, значение конкуренции гораздо важнее, чем может показаться на первый взгляд.

Контроль цен и качества, обеспечение введения новшеств, устранение неэффективных предприятий – все это заслуга здоровой конкурентной среды.

Классификация конкуренции

Конкуренцию можно классифицировать по нескольким аспектам.

Конкуренция по масштабам развития

1. Индивидуальная конкуренция – один участник рынка стремиться завоевать свое место на рынке, создав лучшие условия. Ярким примером может быть компания Apple. Эти ребята тратят огромные средства на исследования и нововведения. И хотя их продукты не из числа самых доступных, они сумели занять свое место на рынке и обеспечили спрос на свои товары.
2. Местная конкуренция – борьба на определенной территории. К примеру, за звание лучшего ресторана на Canary Wharf.
3. Отраслевая конкуренция – борьба внутри одной отрасли за получения наибольшего дохода.
4. Межотраслевая конкуренция – соревнование между разными отраслями за получение наибольшего дохода.
5. Национальная конкуренция – к примеру, несколько автопроизводителей одной страны ведут соперничество между собой (хороший пример – это автопром Германии).
6. Глобальная конкуренция – это борьба на Мировых рынках.

Конкуренция по характеру развития

1. Свободная (не ограниченная)
2. Регулируемая (ограниченная)

Конкуренция по методам ведения соперничества

1. Ценовая конкуренция (соперники снижают цены для привлечения клиентов)
2. Не ценовая конкуренция (соперники улучшают качество товаров для привлечения клиентов)

Роль конкуренции на рынке

Теперь можно подвести итоги о роли конкуренции на рынке.

Благодаря сопернической среде устанавливаются правила ведения игры, что обеспечивает контроль ценообразования и соблюдение качества товаров и услуг.

Как мы уже упоминали, состязание прокладывает дорогу для реализации передовых идей и осуществления нововведений.

Конкуренция выполняет роль рыночного фильтра, с помощью которого отсеиваются неконкурентоспособные, проще говоря, слабые и неэффективные предприятия.

Тема конкуренции очень обширна. Это далеко не весь материал, но если вы уделили время на прочтение и изучение данной статьи, то теперь имеете общее понятие о конкуренции и её видах.

Пряма я дискредитация конкурента как вид недобросовестной конкуренции

Городов О. А.
Additional contact information
Городов О. А.: СПбГУ

Современная конкуренция, 2010, issue 1, 31-38

Abstract: В статье представлена развернутая характеристика и рассмотрены признаки прямой дискредитации конкурента, являющейся одним из типов актов недобросовестной конку- ренции, запрещенной Федеральным законом «О защите конкуренции»1. На основе юридического анализа правовых норм федерального законодательства РФ, судебных решений и специализированной научной литературы автор раскрывает спе- цифику распространения ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации. Автор обобщает опыт юридической регламентации конкурентных отношений и предлагает свои решения отдельных проблем квалификации действий хозяйствующих субъектов как актов прямой дискредитации конкурента.

Keywords: Недобросовестная конкуренция; прямая дискредитация; распространение ложных; неточных или искаженных сведений; деловая репутация юридических лиц (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations: Track citations by RSS feed

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/pryama-ya-diskred … vestnoy-konkurentsii

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:030872:7954604

Access Statistics for this article

More articles in Современная конкуренция from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью «Синергия ПРЕСС»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().

что это такое, методы и примеры

Конкуренция – это основа сегодняшней экономики. В борьбе за потребителей производители часто используют цену как средство их привлечения. Логика проста: дешевый товар купит большее количество людей, чем дорогой.

Изменение цены с целью увеличения продаж – это ценовая конкуренция. Наиболее простой способ, а потому не всегда действенный. Главный его минус в том, что сегодня цену снижает одна компания, а завтра – все ее конкуренты. То есть низкая цена очень быстро перестает быть преимуществом.

Более длительный эффект достигается с помощью неценовой конкуренции, о которой подробно рассказано ниже.

Что такое неценовая конкуренция?

Неценовая конкуренция – это вид конкурентной борьбы, при которой используются любые способы выделить свой товар среди соперников, за исключением цены. Предполагает, что производитель сосредоточен на качестве продукции, постоянно улучшает технические характеристики, расширяет ассортимент.

Чтобы использовать методы неценовой конкуренции, фирма должна быть в курсе ситуации на рынке, а также следить за техническими и научными достижениями и максимально быстро внедрять их в производство, опережая конкурентов.

В каких случаях применяется неценовая конкуренция?

В начале было сказано, что конкурировать с помощью цены проще всего. Однако в некоторых ситуациях производители не могут или не хотят использовать ценовую политику как инструмент конкурентной борьбы.

1. Фирма не имеет права снижать цену товара. Этому может быть две причины. Первая – контроль со стороны государства. Вторая – наличие картельного соглашения, в котором прописана минимально возможная цена.
2. Спрос на товар существенно превышает предложение. Это означает, что покупателей, которые хотят и могут приобрести товар, на рынке гораздо больше, чем единиц этого товара в свободном доступе.

Снижение цены в этом случае будет невыгодным, поскольку из-за дефицита люди согласятся заплатить любую сумму. Значит, увеличения спроса не будет (он уже выше предложения), а вот доходы снизятся.

1. Производитель вложил в создание и распространение продукта настолько крупную сумму, что любое снижение цены обернется тем, что товар он будет продавать себе в убыток.

Каковы преимущества и недостатки неценовой конкуренции?

Как и любая стратегия рыночных отношений, неценовая конкуренция имеет как плюсы, так и минусы. Каждый предприниматель сам решает, что для него важнее, и исходя из этого применяет либо не применяет методы неценовой конкуренции.

Преимущества и недостатки представлены в таблице ниже.

Преимущества неценовой конкуренции

Недостатки неценовой конкуренции

Доступна всем участникам рынка, независимо от их размера. Если снижать цены, некоторое время работая «в минус», могут себе позволить лишь крупные компании, то улучшить сервис, к примеру, способны малые и средние предприятия. Конкурентам требуется время, чтобы ответить на действия компании. Допустим, предприятие ввело новые стандарты гарантийного обслуживания техники, более удобные для пользователей. Чтобы сделать то же самое, конкурентам понадобится время, так как нужно будет найти и обучить сотрудников, закупить комплектующие для ремонта, к примеру, или даже арендовать новое помещение. Следовательно, преимущество остается таковым в течение длительного периода. Тогда как для снижения цены вслед за конкурентом времени не требуется. Компании обладают полной свободой действий в выборе инструмента конкуренции. Можно сосредоточиться на технических характеристиках товара, можно разработать новый дизайн упаковки, можно заказать хорошую рекламную кампанию. То есть организация никак не ограничивается, есть возможность развиваться в той сфере, в какой это представляется более выгодным. Покупатели, выбирающие товар по качеству, а не цене, наверняка станут клиентами фирмы, использующей методы неценовой конкуренции.

От массива потенциальных клиентов отсекается пласт, для которого цена – наиболее важный критерий в выборе товара. Они согласны на более низкое качество, если оно стоит дешевле. Невозможна без высокопрофессиональных руководителей и сотрудников, которые разработают стратегию и реализуют ее. Следовательно, компании придется тратить деньги на обучение. Постоянные вложения средств, связанные с увеличением качества продукции либо спектра услуг. Существует риск недобросовестной работы конкурентов (подкуп сотрудников с целью узнать стратегию, промышленный шпионаж и т. д.). Это маловероятно, но возможно.

Методы неценовой конкуренции

Все методы, используемые в неценовой конкуренции, можно разделить на 3 большие группы:

• направленные на усовершенствование продукции;
• направленные на стимулирование потребителя приобрести товар;
• направленные на проведение разнонаправленной рекламной кампании.

К первой группе относится не только улучшение качества продукции, но и расширение ассортимента и сопутствующих услуг.

Компания постоянно дорабатывает сервис, чтобы максимально удовлетворить имеющихся клиентов и привлечь новых. Например, производители бытовой техники могут увеличить срок действия гарантии, открыть дополнительные сервисные центры.

Магазины, торгующие техникой, в случае сдачи товара в ремонт предоставляют замену. Это пример неценовой конкуренции, поскольку так делают далеко не все торговые точки.

Разные условия доставки крупногабаритной техники или мебели – это тоже неценовая конкуренция. Одни магазины доставляют бесплатно в городской черте, другие берут за это деньги. Одни предоставляют услугу сборки, другие нет.

Естественно, что при прочих равных условиях потребитель выберет магазин, который бесплатно доставит мебель домой и за отдельную плату ее соберет. Даже если стоить она будет дороже, чем в другом магазине.

Среди известных компаний яркой иллюстрацией непрерывного совершенствования является BMW: компания специализируется на производстве заднеприводных автомобилях и постоянно развивает технологии.

Методы второй группы часто применяются в сетевых магазинах. Это акции, когда клиенты приобретают два товара по цене одного, раздача листовок перед сезоном скидок, чтобы увеличить поток покупателей. Дегустации в продуктовых магазинах и раздача пробников в парфюмерных тоже стимулируют потребителя приобрести понравившийся продукт.

То же самое достигается за счет розыгрышей, когда к участию допускаются чеки на сумму не менее 1000, например. Чтобы получить шанс выиграть, люди покупают даже то, что не планировали.

Последняя группа методов – это реклама. Благодаря ей клиент должен знать о бренде, узнавать его, а также хотеть приобрести товар этой марки.

Реклама должна находиться в разных источниках: журналы, телевидение, Интернет, рекламные щиты, витрины. Даже упаковка – это тоже реклама. В результате грамотно проведенной кампании потребитель уверен: на характеристики товара ЭТОЙ марки можно не смотреть: название говорит за себя.

Примером такого раскрученного бренда является Apple. Разве кто-то проверяет параметры ноутбука этой фирмы перед покупкой?

Виды (группы, типы) неценовой конкуренции

В зависимости от источника возможны разные классификации неценовой конкуренции. В чем-то они перекликаются, в чем-то абсолютно разные.

Согласно одной из них, в неценовой конкуренции выделяют пять групп:

• продуктовая;
• функциональная;
• сервисная;
• инновационная;
• коммуникативная.

Продуктовая конкуренция – это широта ассортимента. Производители увеличивают перечень выпускаемой продукции, магазины предлагают товары от все большего количества фирм, чтобы привлечь новых покупателей.

Функциональная конкуренция представляет собой расширение сферы деятельности посредством предоставления услуг, которые не являются необходимыми. К примеру, в отделении банка может стоять кофейный аппарат. А в торговом центре будет возможность сделать ксерокопии документов.

Сервисная конкуренция строится на том, чтобы максимально удовлетворить клиента. Круглосуточная горячая линия, бесплатная доставка, детский уголок в магазине, поспродажное обслуживание и так далее. Для использования данной формы конкуренции необходимо, чтобы сотрудники понимали, что от них требуется, и были обучены предоставлять сервис нужного уровня.

Инновационная конкуренция состоит в том, чтобы раньше соперников предоставить клиентам возможность обслуживания в соответствии с последними достижениями техники. Например, удаленно. Если речь идет о магазине, то это заказ продуктов на сайте и их доставка из дома. Если вспомнить о банках, то это мобильное приложение, позволяющее управлять своими счетами.

Коммуникативная конкуренция характерна для розничной торговли. Она представляет собой создание у клиента впечатления принадлежности к определенному кругу лиц, ведущих один образ жизни. Отличный пример – магазины экологически чистых продуктов. Цены там выше, чем в обычных магазинах, зато у покупателей создается ощущение получения чего-то необычного, доступного не всем.

Вторая классификация предполагает наличие трех форм неценовой конкуренции.

1. Дифференциация продукции:

• продуктовая. Товары должны быть более качественными, чем у конкурентов, и более привлекательными;
• сервисная. В первую очередь это доставка товаров, а также гарантийное обслуживание;
• дифференциация персонала. Сотрудники должны работать эффективнее, чем у конкурентов. Для этого необходимо проводить не только обучение стандартам сервиса, но и тренинги на командную работу, создавать благоприятную атмосферу в коллективе;
• дифференциация имиджа. Бренд компании, ее слоган, фирменный цвет – все должно выделять ее из общей массы конкурентов.

1. Совершенствование продуктов и услуг.
2. Реклама.

Последние два пункта были подробно описаны в предыдущих разделах, поэтому не стоит повторяться.

В заключение необходимо подчеркнуть, что неценовая конкуренция, несмотря на то что требует серьезных вложений, в перспективе более выгодна. Ее эффект не пропадет через месяц, как от ценовой конкуренции.

Виды конкуренции, их особенности и значение для характеристики рынка

ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ, ТУРИЗМА И ШОУ-БИЗНЕСАКУРСОВАЯ РАБОТА

По курсу:         «Микроэкономика».

для характеристики рынка».

Выполнила:         студентка 2-го курса

Проверил:        __________________

Москва, 1998

CОДЕРЖАНИЕ:

Определение конкуренции как экономического явления.

        Конкуренция – (от лат. Concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. На мировом рынке постоянно существует острая конкуренция товаропроизводителей. Для успешного выступления на внешних рынках требуется существенное повышение конкурентноспособности предлагаемых отечественных товаров. При импорте же использование конкуренции иностранных продавцов позволяет достигать более выгодных условий закупок.

Но понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хзяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

        Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой — повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.

        Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность организации, которые не могут управляться организацией.

Конкурентные структуры, характеризующие виды рынков.

Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка:

1. Чистая конкуренция.
2. Монополистическая конкуренция.
3. Олигополия.
4. Чистая монополия.

Рассмотрим подробнее их особенности.

        

        Рынок, на котором преобладает чистая конкуренция – состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например, пшеницы, меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необхолдимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене. Спрос абсолютно эластичен. Рынок для каждой фирмы невелик. Новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы. Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

        Джоан Вайолет Робинсон в своей работе «Экономическая теория несовершенной конкуренции» (Москва, 1986) дает следующую характеристику совершенной конкуренции: «Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: во-вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции.» (стр. 55).

        Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремяться разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка.

        Э. Х. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости» (Москва, 1959) очень ярко подчеркивает особенность монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может имть место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая какая описывается теориями чистой конкуренции, — она отличается монополией на собственную разновидность продукта.» (стр. 283) «Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции.» (стр. 119).

        Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

Элвин Дж. Долан и Дэйвид Е. Линдсей в работе «Рынок: микроэкономическая модель.» (Санкт-Петербург, 1992) об олигополии и олигополической взаимосвязи: «Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с какими ограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколько конкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершенной конкуренции и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями затратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с одним ограничением: действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли, которое фирма может получить за счет изменения цен, объемов выпуска или качественных характеристик продукта, зависит не только от реакции потребителей (как при других рыночных структурах), но также от того, как на это отреагируют другие фирмы – участницы данного рынка. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью. … Но олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенному противоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является образование картеля.» (стр. 223-224).

        При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон» в США), или частная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок с нейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если этот товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии дгосударство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин, фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену – тут и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть – благодаря невысоким ценам – на всю глубину рынка.

        Возьмем лаконичное, но емкое определение чистой монополии из работы Эдвина Дж. Долана и Дэйвида Е. Линдсея «Рынок: микроэкономическая модель.» (Санкт-Петербург, 1992): «Монополия – ситуация, при которой на рынке есть всего один продавец какого-либо товара или услуги.» (стр. 95).

Структура рынка — это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размеры фирм, степень сходства или отличия товаров разных фирм, легкость входа на и выхода с конкретного рынка, доступность рыночной информации. Всего существует 4 типа рыночных структур.

Краткая характеристика структур рынка. Таблицы.

Вышеизложенные характеристики рыночных структур можно записать кратко в следующие таблицы:

Чистая конкуренция        

На тему:

«Виды конкуренции, их особенности и значение

Зорько А.А.

1.

Содержание……………………………….………………………….

2.

Определение конкуренции как экономического явления…………

3.

Конкурентные структуры, характеризующие виды рынков………

4.

Краткая характеристика структур рынка. Таблицы……………….

5.

Виды конкуренции…………………………………………………..

6.

Методы конкуренции………………………………………………..

7.

Стратегии конкуренции……………………………………………..

8.

Заключение…………………………………………………………..

9.

Список использованной литературы……………………………….

Характеризуется:

1.

Множеством мелких фирм. 2.

Однородностью продукции. 3.

Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли). 4. Равным доступом ко всем видам информации.

Монополистическая конкуренция        

Характеризуется:

1.

Множеством мелких фирм. 2.

Неоднородностью продукции. 3.

Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли). 4.

Несколько ограниченным доступом к информации.

Олигополия (Дуополия)        

Характеризуется:

1.

Небольшим числом крупных фирм. 2.

Неоднородностью (или однородностью) продукции. 3.

Возможными затруднениями при выходе (из отрасли). 4.

Несколько ограниченным доступом к информации.

Монополия        

Характеризуется:

1.

Одной фирмой. 2.

Уникальностью продукции. 3.

Практически не преодолимыми барьерами на вход. 4.

Несколько ограниченным доступом к информации.

Разнообразие видов монополий (по Элвину Дж. Долану и Дэйвиду Е. Линдсею)        

Закрытая монополия	Естественная монополия	Открытая монополия
Монополия, защищенная юридическими запретами, наложенными на конкуренцию.	Отрасль, в которой долгосрочные средние издержки минимальны, только когда одна фирма обслуживает весь рынок.	Монополия, при которой одна фирма по крайней мере на некоторое время становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции.

        Итак, основная часть данной работы выполнена – рассмотрены четыре вида рынка, характеризуемые соответствующими четырьмя конкурентными структурами, но, конкуренция интересна не только как некоторый определитель вида рынка, интересно также хотя бы коротко рассмотреть конкуренцию «с других сторон» – описать методы и стратегию конкурентной борьбы, а также кратко рассмотреть несколько другую классификацию конкуренции – по виду выпускаемого товара.

Виды конкуренции.

        Поскольку конкуренты способны очень сильно влиять на выбор фирмой того или иного рынка, на котором она будет пытаться работать, следует учесть, что конкуренция бывает трех видов.

        Функциональная конкуренция возникает потому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить очень различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине спортивных принадлежностей изденлия, например, именно таковы. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.

        Видовая конкуренция – следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром. Таковы, например, легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по можности двигателями.

        Предметная конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лиш качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметь ввиду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.

Методы конкуренции.

        В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

        Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

        Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными, чтобы целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» — она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства («Тексас инструментс» установила в 1972 году цену на портаивный калькулятор 149,95 долларов, а в 1977 году снизила ее до 6-7 долларов)* и соответствующего повышения массы прибыли.

* Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнем рынке», Москва, 1992 , стр. 61.

Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.

         Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.

        Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары: например, в 1982 году «Дейта Дженерал» снизила цену на одно из запоминающих устройств на 68%, «Перкин -Элмерс» — на 61%, «Хьюлетт — Паккард» на 37,5%, в результате чего средний уровень цен упал с 20 долларов (начало 1981 г.) до 5 долларов (середина 1982 г.)*.

* Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнем рынке», Москва, 1992 , стр. 61.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало: так, «Крейт Ресерч» выпустила в 1976 году компьютер производительностью 1 млн. операций/сек. и ценой 8,5 млн. долларов, а в 1982 году – компьютер, производительность которого в три раза выше, а цена повсилась только на 15%. *

        Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и так далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1 – 2 тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем покупать аналогичную машину местного производства»*. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки». Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее деясятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара.

        Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей иноформацию о потребительных

* Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнем рынке», Москва, 1992, стр. 61.

свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы, как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле.

        К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования. По свидетельству французского МОСИ, наиболее активны «фирмы-имитаторы», находящиеся в Мароко, Гонконге, на Тайване, в Турции, на Сингапуре, в Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике, Бразилии.

Стратегии конкуренции.

        

        Для производственного предприятия имеются в основном три стратегии, которые приводят к получению прибыли.

        1. Предприятие (одно или с несколькими конкурентами) может завоевать рынок путем сбыта большого количества изделий, производя их с минимальными расходами и продавая по низким ценам.

        2. Изделие и предприятие отличаются от других конкурентов особыми свойствами, за которые покупатели готовы платить. Это может быть и лучший внешний вид, более совершенное функционирование, улучшенный сервис и т. д. Такие особенности называют USP (Unique Sales Proposition) и обещают изделию хорошие перспективы продаж. Такого рода USP могли бы, например, возникнуть, если бы предприятие, в отличие от своих конкурентов, дало на продукцию пятилетнюю гарантию. В этом случае предприятие обеспечиает решение проблемы в большом сегменте рынка.

        3. Для малых и средних предприятий в качестве альтернативной стратегии рекомендуется селективная обработка рынка с достижением лидерства по ценам в отдельных рыночных нишах (малых сегментах рынка) или предложением средств решения проблем в таких нишах. Это означает, что предприятие использует свою способность предлагать решения проблем, возникающих у специфических групп потребителей. В то же время следует понимать, что при малом объеме продаж и, следовательно, при высоких ценах попытки конкуренции с поставщиками массовых товаров бесперспективны.

        Для большей наглядности рекомендуемой стратегии конкуретной борьбы, можно составить следующую таблицу:

	Решение проблемы	Лидерство по ценам
Обработка больших сегментов рынка	Дифференциация в узком смысле (решение проблем в больших сегментах созданием USP).	Лидерство по расходам и ценам.
Обработка	Селективная обработка рынка
рыночных ниш (малые сегменты)	Предложение средств решения проблем в нише.	Лидерство по ценам в нише.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Конкуренция – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.

Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой – повышение НТП.

Существует четыре возможные конкурентные структуры, опряделяющие структуры рынка: чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.

Конкуренция на рынке бывает трех видов: функциональная, видовая, предметная.

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

Список использованной литеретуры:

• «Толковый словарь рыночной экономики». Москва. 1993.
• Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнем рынке». Москва. 1992.
• Элвин Дж. Долан, Дэйвид Е. Линдсей «Рынок: микроэкономическая модель». Санкт-Петербург. 1992.
• Дж. В. Робинсон «Экономическая теория несовершенной конкуренции». Москва. 1986.
• Э. Х. Чемберлин «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости». Москва. 1959.

Дата добавления: 07.07.2001

1.5 Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия — изучение бизнеса

Цель обучения

1. Опишите монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Экономисты выделили четыре типа конкуренции — совершенная конкуренция , монополистическая конкуренция , олигополия и монополия . Идеальная конкуренция обсуждалась в последнем разделе; здесь мы рассмотрим оставшиеся три типа соревнований.

Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции у нас по-прежнему много продавцов (как и в условиях совершенной конкуренции). Однако теперь они не продают идентичные товары. Вместо этого они продают дифференцированных продуктов — продуктов, которые несколько отличаются или воспринимаются как , хотя они служат схожей цели. Продукты можно дифференцировать по разным параметрам, включая качество, стиль, удобство, местоположение и торговую марку. Некоторые люди предпочитают кока-колу пепси, хотя эти два продукта очень похожи.Но что, если между ними будет существенная разница в цене? В этом случае покупателей можно было убедить переключиться с одного на другой. Таким образом, если у Coke будет большая рекламная распродажа в сети супермаркетов, некоторые любители Pepsi могут перейти на нее (по крайней мере, временно).

Как достигается дифференциация продуктов? Иногда это просто географическое положение; Вы, вероятно, покупаете бензин на ближайшей к вашему дому станции, независимо от марки. В других случаях воспринимаемые различия между продуктами продвигаются рекламой, призванной убедить потребителей в том, что один продукт отличается от другого — и лучше его.Однако, независимо от лояльности клиентов к продукту, если его цена станет слишком высокой, продавец проиграет бизнес конкуренту. Следовательно, в условиях монополистической конкуренции компании имеют лишь ограниченный контроль над ценой.

Олигополия

Олигополия означает мало продавцов. На олигополистическом рынке каждый продавец поставляет большую часть всех товаров, продаваемых на рынке. Кроме того, поскольку стоимость открытия бизнеса в олигополистической отрасли обычно высока, количество фирм, вступающих в нее, невелико.

К компаниям олигополистических отраслей относятся такие крупные предприятия, как автомобильные компании и авиакомпании. Как крупные фирмы, обеспечивающие значительную часть рынка, эти компании имеют некоторый контроль над ценами, которые они устанавливают. Но есть загвоздка: поскольку продукты довольно похожи, когда одна компания снижает цены, другие часто вынуждены следовать ее примеру, чтобы оставаться конкурентоспособными. Вы постоянно наблюдаете эту практику в сфере авиаперевозок: когда American Airlines объявляет о снижении тарифов, Continental, United Airlines и другие делают то же самое.Когда один автопроизводитель предлагает специальную сделку, его конкуренты обычно проводят аналогичные акции.

Монополия

С точки зрения количества продавцов и степени конкуренции монополии находятся на противоположном конце спектра от совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции существует множество небольших компаний, ни одна из которых не может контролировать цены; они просто принимают рыночную цену, определяемую спросом и предложением. Однако в случае монополии на рынке есть только один продавец. Рынок может быть географическим регионом, например городом или областью, и не обязательно должен быть целой страной.

В Соединенных Штатах мало монополий, потому что правительство ограничивает их. Большинство делятся на две категории: естественный и юридический . К естественным монополиям относятся коммунальные предприятия, например поставщики электроэнергии и газа. Такие предприятия требуют огромных вложений, и дублировать ту продукцию, которую они предоставляют, было бы неэффективно. Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества. В обмен на право вести бизнес без конкуренции они регулируются.Например, они не могут устанавливать любые цены, какие захотят, но они должны придерживаться регулируемых государством цен. Как правило, они обязаны обслуживать всех клиентов, даже если это нерентабельно.

Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса. Патенты выдаются на ограниченный срок, обычно на двадцать лет (United States Patent and Trademark Office, 2006). В течение этого периода другие компании не могут использовать изобретенный продукт или процесс без разрешения патентообладателя.Патенты позволяют компаниям в течение определенного периода окупить тяжелые затраты на исследования и разработку продуктов и технологий. Классическим примером компании, обладавшей юридической монополией на основе патентов, является Polaroid, которая в течение многих лет владела эксклюзивной технологией мгновенной съемки (Bellis, 2006). Компания Polaroid установила достаточно высокую цену на продукт, чтобы со временем окупить высокую стоимость его вывода на рынок. Другими словами, без конкуренции она занимала монопольное положение в отношении ценообразования.

Ключевые выводы

• В системе свободного рынка существует четыре типа конкуренции: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.
• В условиях монополистической конкуренции многие продавцы предлагают дифференцированные продукты — продукты, которые немного отличаются, но служат схожим целям. Информируя потребителей о различиях в продуктах, продавцы в некоторой степени контролируют цены.
• В олигополии несколько продавцов поставляют значительную часть продуктов на рынок. Они в некоторой степени контролируют цены, но поскольку их продукты похожи, когда одна компания снижает цены, другие следуют за ними.
• В монополии на рынке есть только один продавец.Рынок может представлять собой географический регион, например город или регион, и не обязательно должен быть целой страной. Единственный продавец может контролировать цены.
• Большинство монополий делятся на две категории: естественных и юридических .
• Естественные монополии включают коммунальные предприятия, такие как поставщики электроэнергии и газа. Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества.
• Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса в течение ограниченного времени, обычно двадцати лет.

Упражнение

Определите четыре типа конкуренции, объясните различия между ними и приведите по два примера каждого из них. (Используйте примеры, отличные от приведенных в тексте.)

Список литературы

Беллис, М., «Изобретатели-Эдвин Лэнд-Поляроидная фотография-Мгновенная фотография / Патенты», 15 апреля 2006 г., http://inventors.about.com/library/inventors/blpolaroid.htm (по состоянию на 21 января 2012 г.) .

Ведомство по патентам и товарным знакам США, Общая информация о патентах , 15 апреля 2006 г., http: // www.uspto.gov/web/offices/pac/doc/general/index.html#laws (по состоянию на 21 января 2012 г.).

Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия

1.5 Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия

Цель обучения

1. Опишите монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Экономисты выделили четыре типа конкуренции — совершенная конкуренция , монополистическая конкуренция , олигополия и монополия .Идеальная конкуренция обсуждалась в последнем разделе; здесь мы рассмотрим оставшиеся три типа соревнований.

Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции Рынок, на котором многие продавцы поставляют дифференцированные продукты, у нас по-прежнему много продавцов (как это было при совершенной конкуренции). Однако теперь они не продают идентичные товары. Вместо этого они продают дифференцированных продуктов — продуктов, которые несколько отличаются или воспринимаются как , хотя они служат схожей цели.Продукты можно дифференцировать по разным параметрам, включая качество, стиль, удобство, местоположение и торговую марку. Некоторые люди предпочитают кока-колу пепси, хотя эти два продукта очень похожи. Но что, если между ними будет существенная разница в цене? В этом случае покупателей можно было убедить переключиться с одного на другой. Таким образом, если у Coke будет большая рекламная распродажа в сети супермаркетов, некоторые любители Pepsi могут перейти на нее (по крайней мере, временно).

Как достигается дифференциация продуктов? Иногда это просто географическое положение; Вы, вероятно, покупаете бензин на ближайшей к вашему дому станции, независимо от марки.В других случаях воспринимаемые различия между продуктами продвигаются рекламой, призванной убедить потребителей в том, что один продукт отличается от другого — и лучше его. Однако, независимо от лояльности клиентов к продукту, если его цена станет слишком высокой, продавец проиграет бизнес конкуренту. Следовательно, в условиях монополистической конкуренции компании имеют лишь ограниченный контроль над ценой.

Олигополия

OligopolyMarket, на котором несколько продавцов поставляют большую часть всех товаров, продаваемых на рынке.означает несколько продавцов. На олигополистическом рынке каждый продавец поставляет большую часть всех товаров, продаваемых на рынке. Кроме того, поскольку стоимость открытия бизнеса в олигополистической отрасли обычно высока, количество фирм, вступающих в нее, невелико.

К компаниям олигополистических отраслей относятся такие крупные предприятия, как автомобильные компании и авиакомпании. Как крупные фирмы, обеспечивающие значительную часть рынка, эти компании имеют некоторый контроль над ценами, которые они устанавливают.Но есть загвоздка: поскольку продукты довольно похожи, когда одна компания снижает цены, другие часто вынуждены следовать ее примеру, чтобы оставаться конкурентоспособными. Вы постоянно наблюдаете эту практику в сфере авиаперевозок: когда American Airlines объявляет о снижении тарифов, Continental, United Airlines и другие делают то же самое. Когда один автопроизводитель предлагает специальную сделку, его конкуренты обычно проводят аналогичные акции.

Монополия

С точки зрения количества продавцов и степени конкуренции монополии находятся на противоположном конце спектра от совершенной конкуренции.В условиях совершенной конкуренции существует множество небольших компаний, ни одна из которых не может контролировать цены; они просто принимают рыночную цену, определяемую спросом и предложением. На монопольном рынке, на котором есть только один продавец, поставляющий товары по регулируемым ценам, однако на рынке есть только один продавец. Рынок может быть географическим регионом, например городом или областью, и не обязательно должен быть целой страной.

В Соединенных Штатах мало монополий, потому что правительство ограничивает их.Большинство делятся на две категории: естественный и юридический . Естественные монополии Монополия, при которой из-за важности отрасли для общества одному продавцу разрешается поставлять продукцию без конкуренции. включают коммунальные услуги, такие как поставщики электроэнергии и газа. Такие предприятия требуют огромных вложений, и дублировать ту продукцию, которую они предоставляют, было бы неэффективно. Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества. В обмен на право вести бизнес без конкуренции они регулируются.Например, они не могут устанавливать любые цены, какие захотят, но они должны придерживаться регулируемых государством цен. Как правило, они обязаны обслуживать всех клиентов, даже если это нерентабельно.

Юридическая монополия Монополия, в которой один продавец поставляет продукт или технологию, на которые он имеет патент. возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса. Патенты выдаются на ограниченный срок, обычно на двадцать лет. В течение этого периода другие компании не могут использовать изобретенный продукт или процесс без разрешения патентообладателя.Патенты позволяют компаниям в течение определенного периода окупить тяжелые затраты на исследования и разработку продуктов и технологий. Классическим примером компании, обладавшей юридической монополией на основе патентов, является Polaroid, которая в течение многих лет владела эксклюзивной технологией мгновенной съемки. Компания Polaroid установила достаточно высокую цену на продукт, чтобы со временем окупить высокую стоимость его вывода на рынок. Другими словами, без конкуренции она занимала монопольное положение в отношении ценообразования.

Ключевые выводы

• В системе свободного рынка существует четыре типа конкуренции: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.
• В условиях монополистической конкуренции многие продавцы предлагают дифференцированные продукты — продукты, которые немного отличаются, но служат схожим целям. Информируя потребителей о различиях в продуктах, продавцы в некоторой степени контролируют цены.
• В олигополии несколько продавцов поставляют значительную часть продуктов на рынок. Они в некоторой степени контролируют цены, но поскольку их продукты похожи, когда одна компания снижает цены, другие следуют за ними.
• В монополии на рынке есть только один продавец. Рынок может представлять собой географический регион, например город или регион, и не обязательно должен быть целой страной. Единственный продавец может контролировать цены.
• Большинство монополий делятся на две категории: естественные и юридические .
• Естественные монополии включают коммунальные предприятия, такие как поставщики электроэнергии и газа.Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества.
• Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса в течение ограниченного времени, обычно двадцати лет.

Упражнение

Определите четыре типа конкуренции, объясните различия между ними и приведите по два примера каждого из них. (Используйте примеры, отличные от приведенных в тексте.)

Идеальное определение конкуренции

Что такое идеальная конкуренция?

Чистая или совершенная конкуренция — это теоретическая структура рынка, в которой выполняются следующие критерии:

• Все фирмы продают идентичный товар (товар является «товарным» или «однородным»).
• Все фирмы устанавливают цены (они не могут влиять на рыночную цену своего продукта).
• Доля рынка не влияет на цены.
• У покупателей есть полная или «идеальная» информация — в прошлом, настоящем и будущем — о продаваемых продуктах и ​​ценах, установленных каждой фирмой.
• Ресурсы для такой рабочей силы совершенно мобильны.
• Фирмы могут входить на рынок и выходить с него бесплатно.

Этому можно противопоставить более реалистичную несовершенную конкуренцию, которая существует всякий раз, когда рынок, гипотетический или реальный, нарушает абстрактные принципы неоклассической чистой или совершенной конкуренции.

Поскольку все реальные рынки существуют вне плоскости модели совершенной конкуренции, каждый может быть классифицирован как несовершенный. Современная теория несовершенной и совершенной конкуренции восходит к кембриджской традиции постклассической экономической мысли.

Ключевые выводы

• Совершенная конкуренция — это идеальный тип рыночной структуры, где все производители и потребители имеют полную и симметричную информацию, без транзакционных издержек, где существует большое количество производителей и потребителей, конкурирующих друг с другом.
• Идеальная конкуренция теоретически противоположна монополистическому рынку.
• Поскольку все реальные рынки существуют вне плоскости модели совершенной конкуренции, каждый может быть классифицирован как несовершенный.

Как работает идеальная конкуренция

Совершенная конкуренция — это эталон, или «идеальный тип», с которым можно сравнить реальные рыночные структуры. Идеальная конкуренция теоретически противоположна монополии, при которой только одна фирма поставляет товар или услугу, и эта фирма может назначать любую цену, какую пожелает, поскольку у потребителей нет альтернативы, а потенциальным конкурентам сложно выйти на рынок.

В условиях совершенной конкуренции существует множество покупателей и продавцов, а цены отражают спрос и предложение.Компании зарабатывают ровно столько, чтобы оставаться в бизнесе, и не более того. Если бы они заработали сверхприбыль, на рынок вышли бы другие компании и снизили бы прибыль.

Большой и однородный рынок

На совершенно конкурентном рынке существует большое количество покупателей и продавцов. Продавцами являются небольшие фирмы, а не крупные корпорации, способные контролировать цены посредством корректировки предложения. Они продают продукты с минимальными различиями в возможностях, функциях и ценах.Это гарантирует, что покупатели не смогут различать товары на основе физических атрибутов, таких как размер или цвет, или нематериальных ценностей, таких как брендинг.

Большое количество покупателей и продавцов обеспечивает постоянство спроса и предложения на этом рынке. Таким образом, покупатели могут легко заменять продукцию одной фирмы на продукцию другой.

Полная доступность информации

Информация об экосистеме и конкуренции в отрасли представляет собой значительное преимущество.Например, знание о закупках компонентов и ценообразовании поставщиков может создать или сломать рынок для определенных компаний. В определенных наукоемких и наукоемких отраслях, таких как фармацевтика и технологии, информация о патентах и ​​исследовательских инициативах конкурентов может помочь компаниям разработать конкурентные стратегии и построить ров вокруг своей продукции.

Однако на совершенно конкурентном рынке таких рвов не существует. Информация одинаково и бесплатно доступна для всех участников рынка.Это гарантирует, что каждая фирма может производить свои товары или услуги с точно такой же скоростью и с теми же методами производства, что и другая на рынке.

Отсутствие контроля

Правительства играют жизненно важную роль в формировании рынка товаров путем введения регулирования и контроля над ценами. Они могут контролировать вход и выход фирм на рынок, устанавливая правила функционирования на рынке. Например, фармацевтической промышленности приходится иметь дело с перечнем правил, касающихся исследований, производства и продажи лекарств.

В свою очередь, эти правила требуют больших капиталовложений в виде сотрудников, таких как юристы и персонал службы контроля качества, а также инфраструктуры, такой как оборудование для производства лекарств. Кумулятивные затраты увеличиваются и делают вывод лекарственного препарата на рынок чрезвычайно дорогим для компаний.

Для сравнения, технологическая отрасль функционирует с относительно меньшим надзором по сравнению с ее фармацевтическим аналогом. Таким образом, предприниматели в этой отрасли могут создавать фирмы с меньшим или нулевым капиталом, что упрощает физическим лицам создание компании в отрасли.

Такого контроля не существует на абсолютно конкурентном рынке. Вход и выход фирм на такой рынок не регулируются, и это позволяет им без ограничений тратить на рабочую силу и капитальные активы и корректировать свой выпуск в соответствии с требованиями рынка.

Дешевый и эффективный транспорт

Дешевый и эффективный транспорт — еще одна характеристика совершенной конкуренции. На этом типе рынка компании не несут значительных затрат на транспортировку товаров.Это помогает снизить цену продукта и сократить задержки в транспортировке товаров.

Примеры идеальной конкуренции

Как упоминалось ранее, совершенная конкуренция — это теоретическая конструкция, которой не существует в действительности. Таким образом, трудно найти реальные примеры совершенной конкуренции, но в повседневном обществе существуют варианты.

Рассмотрим ситуацию на фермерском рынке, где много мелких продавцов и покупателей.Как правило, разница между продуктами и их ценами на разных фермерских рынках невелика. В таких случаях происхождение продуктов не имеет значения (если они не классифицируются как органические), и разница в упаковке или маркировке продуктов очень незначительна. Таким образом, даже если одна из хозяйств, производящих товары для рынка, выйдет из бизнеса, это не повлияет на средние цены.

Ситуация также может быть относительно похожей в случае двух конкурирующих супермаркетов, которые снабжают свои проходы одним и тем же набором компаний.Опять же, в обоих супермаркетах продукты мало чем отличаются друг от друга, и их цены остаются почти одинаковыми. Еще один пример совершенной конкуренции — рынок товаров без бренда, на котором представлены более дешевые версии хорошо известных товаров.

Подделки продуктов, как правило, имеют одинаковую цену, и их мало чем отличить друг от друга. Если одна из фирм, производящих такой продукт, выходит из бизнеса, ее заменяет другая.

Освоение новых рынков в индустрии высоких технологий также в определенной степени напоминает совершенную конкуренцию.Например, на заре создания социальных сетей появилось множество сайтов, предлагающих аналогичные услуги. Некоторыми примерами таких сайтов являются Sixdegrees.com, Blackplanet.com и Asianave.com. Ни у одного из них не было доминирующей доли рынка, и сайты были в основном бесплатными. Они представляют собой продавцов на рынке, в то время как потребители таких сайтов, в основном молодые люди, являются покупателями.

Затраты на запуск для компаний в этом пространстве были минимальными, что означает, что стартапы и компании могут свободно входить и выходить на эти рынки.Такие технологии, как PHP и Java, были в основном открытыми и доступными для всех. Капитальные затраты в виде недвижимости и инфраструктуры не требовались. (Марк Цукерберг из Facebook [FB] основал компанию из общежития в колледже.)

Каковы недостатки идеальных моделей конкуренции?

Совершенная конкуренция создает идеальную основу для создания рынка. Но этот рынок несовершенен и имеет несколько недостатков. Первый — отсутствие инноваций.Перспектива увеличения доли рынка и отделения от конкурентов является для фирм стимулом к ​​инновациям и производству более качественной продукции. Но ни одна фирма не обладает доминирующей долей рынка в условиях совершенной конкуренции.

Маржа прибыли также определяется спросом и предложением. Таким образом, фирмы не могут выделиться, взимая надбавку за свои продукты и услуги.

Например, для такой компании, как Apple Inc. (AAPL), было бы невозможно существовать на совершенно конкурентном рынке, потому что ее телефоны более дорогие по сравнению с конкурентами.Второй недостаток совершенной конкуренции — отсутствие эффекта масштаба. Ограничение нулевой рентабельности означает, что у компаний будет меньше денежных средств для инвестирования в расширение своих производственных возможностей.

Расширение производственных мощностей потенциально может снизить затраты для потребителей и увеличить размер прибыли для фирмы. Но присутствие нескольких небольших фирм, поглощающих рынок одного и того же продукта, предотвращает такое явление и гарантирует, что средний размер фирмы, занятой на рынке, остается небольшим.

Получают ли фирмы прибыль на абсолютно конкурентном рынке?

Краткий ответ на этот вопрос — нет. Прибыль может быть возможна в течение коротких периодов времени на совершенно конкурентных рынках. Но динамика рынка нейтрализует влияние положительной или отрицательной прибыли и приводит их к равновесию. Поскольку на рынке отсутствует информационная асимметрия, другие фирмы будут быстро наращивать производство или снижать производственные затраты, чтобы достичь паритета с фирмой, которая получала прибыль.

Средний доход и предельный доход фирм на абсолютно конкурентном рынке равны цене продукта для покупателя. В результате будет восстановлено нарушенное ранее равновесие идеально конкурентного рынка. В конечном итоге корректировка спроса и предложения обеспечивает стремление всех прибылей или убытков на таких рынках к нулю.

Существует ли идеальная конкуренция в реальном мире?

Конкуренция в реальном мире отличается от этого идеала прежде всего из-за дифференциации производства, маркетинга и продаж.Например, в сельском хозяйстве владелец небольшого магазина органических продуктов может подробно рассказать о зерне, которое скармливали коровам, из которых получился навоз, который удобрял соевые бобы без ГМО — это различие. Посредством маркетинга компании стремятся создать «ценность бренда» на основе своей дифференциации и рекламировать, чтобы получить ценовую власть и долю на рынке.

Таким образом, первые два критерия — однородность товаров и ценообразование — далеки от реальности. Тем не менее, по вторым двум критериям — информации и мобильности — глобальная трансформация технологий и торговли улучшает гибкость информации и ресурсов.Хотя реальность далека от этой теоретической модели, она по-прежнему полезна из-за ее способности объяснять многие виды поведения в реальной жизни.

Барьеры для входа на рынок запрещают совершенную конкуренцию

Многие отрасли также сталкиваются с серьезными препятствиями для входа, такими как высокие затраты на запуск (как в автомобильной промышленности) или строгие правительственные постановления (как в коммунальном хозяйстве), которые ограничивают возможности компаний входить в такие отрасли и выходить из них. И хотя осведомленность потребителей повысилась с наступлением информационной эпохи, по-прежнему существует несколько отраслей, в которых покупатель остается осведомленным обо всех доступных товарах и ценах.

Как видите, в современной экономике существуют серьезные препятствия, мешающие появлению совершенной конкуренции. Сельскохозяйственная отрасль, вероятно, ближе всего подходит к проявлению совершенной конкуренции, поскольку для нее характерно наличие множества мелких производителей, практически не имеющих возможности изменять отпускную цену своей продукции. Коммерческие покупатели сельскохозяйственной продукции, как правило, очень хорошо информированы, и, хотя сельскохозяйственное производство сопряжено с некоторыми препятствиями для выхода на рынок, выйти на рынок в качестве производителя не составляет особого труда.

Часто задаваемые вопросы

Что такое совершенная конкуренция?

В экономической теории совершенная конкуренция возникает, когда все компании продают идентичные продукты, доля рынка не влияет на цену, компании могут входить или выходить без препятствий, покупатели имеют «идеальную» или полную информацию, а компании не могут определять цены. Другими словами, это рынок, полностью находящийся под влиянием рыночных сил. Это противоположность несовершенной конкуренции, которая более точно отражает текущую структуру рынка.

Какой пример совершенной конкуренции?

Рассмотрим фермерский рынок, где каждый продавец продает один и тот же сорт джема. Между каждым из их продуктов мало различий, поскольку они используют один и тот же рецепт и продают их по одинаковой цене. В то же время продавцов немного, и они могут свободно участвовать в рынке без каких-либо препятствий. В этом случае покупатели будут полностью осведомлены о рецепте продукта и любой другой информации, относящейся к товару.

В чем разница между совершенной конкуренцией и несовершенной конкуренцией?

В то время как совершенная конкуренция представляет собой идеализированную рыночную структуру, в которой продаются одинаковые и идентичные продукты, несовершенная конкуренция может быть обнаружена в монополиях и реальных примерах. Например, несовершенная конкуренция включает компании, конкурирующие за долю на рынке, высокие барьеры для входа на рынок и отсутствие у покупателей полной информации о продукте или услуге. Однако, в отличие от совершенной конкуренции, это создает стимул для инноваций и производства более качественной продукции в дополнение к увеличению прибыли из-за влияния спроса и предложения.

Монополистическая конкуренция | Экономика онлайн

Монополистическая конкуренция

Модель монополистической конкуренции описывает общую структуру рынка, в которой у фирм много конкурентов, но каждый продает немного другой продукт.

---

Монополистическая конкуренция как рыночная структура впервые была определена в 1930-х годах американским экономистом Эдвардом Чемберлином и английским экономистом Джоан Робинсон.

Многие малые предприятия работают в условиях монополистической конкуренции, включая магазины и рестораны, находящиеся в независимом владении и управлении. В случае с ресторанами каждый предлагает что-то свое и обладает элементом уникальности, но все они по сути конкурируют за одних и тех же клиентов.

---

Характеристики

Монополистически конкурентные рынки обладают следующими характеристиками:

1. Каждая фирма принимает независимые решения о цене и объеме производства, исходя из своего продукта, рынка и затрат на производство.
2. Знания широко распространены между участниками, но вряд ли они будут идеальными. Например, посетители могут просмотреть все меню, доступные в ресторанах города, прежде чем сделать свой выбор. Оказавшись внутри ресторана, они могут снова просмотреть меню перед тем, как сделать заказ. Однако они не могут полностью оценить ресторан или еду, пока не пообедали.
3. Предприниматель играет более важную роль, чем в абсолютно конкурентных фирмах, из-за повышенных рисков, связанных с принятием решений.
4. Существует свобода входа на рынок и выхода из него, поскольку нет серьезных препятствий для входа или выхода.
5. Центральным признаком монополистической конкуренции является дифференциация продуктов. Существует четыре основных типа дифференциации: Физическая дифференциация продукта Дифференциация , когда фирмы используют размер, дизайн, цвет, форму, характеристики и особенности, чтобы сделать свою продукцию отличной. Например, бытовую электронику можно легко дифференцировать физически. Маркетинг дифференциация , где фирмы пытаются дифференцировать свой продукт с помощью отличительной упаковки и других методов продвижения.Например, сухие завтраки можно легко отличить по упаковке. Человеческий капитал дифференциация , где фирма создает различия за счет навыков своих сотрудников, уровня полученного обучения, отличительной формы одежды и т. Д.

   Дифференциация посредством распространения , включая распространение по почте или через интернет-магазины, такие как Amazon.com, который отличается от традиционных книжных магазинов продажей через Интернет.

6. Фирмы являются ценообразователями и сталкиваются с нисходящей кривой спроса. Поскольку каждая фирма производит уникальный продукт, она может взимать более высокую или более низкую цену, чем ее конкуренты. Фирма может устанавливать свою собственную цену и не должна «брать» ее у отрасли в целом, хотя отраслевая цена может служить ориентиром или становится ограничением. Это также означает, что кривая спроса будет наклоняться вниз.
8. Фирмы, работающие в условиях монополистической конкуренции, обычно должны заниматься рекламой.Фирмы часто находятся в жесткой конкуренции с другими (местными) фирмами, предлагающими аналогичный продукт или услугу, и им может потребоваться реклама на местной основе, чтобы клиенты знали о своих различиях. Обычные методы рекламы этих фирм — через местную прессу и радио, местное кино, плакаты, листовки и специальные предложения.
9. Предполагается, что монополистически конкурентоспособные фирмы стремятся к максимальному увеличению прибыли, поскольку фирмы, как правило, небольшие, а предприниматели активно участвуют в управлении бизнесом.
10. Обычно на рынке конкурирует большое количество независимых фирм.

Равновесие в условиях монополистической конкуренции

В краткосрочной перспективе сверхнормальная прибыль возможна, но в долгосрочной перспективе в отрасль привлекаются новые фирмы из-за низких барьеров для входа, хороших знаний и возможности дифференциации.

Монополистическая конкуренция в краткосрочной перспективе

При максимизации прибыли MC = MR, а выпуск — Q и цена P.Учитывая, что цена (AR) выше ATC в точке Q, возможна сверхнормальная прибыль (область PABC).

По мере выхода на рынок новых фирм спрос на продукцию существующих фирм становится более эластичным, а кривая спроса смещается влево, снижая цены. В конце концов, вся сверхнормальная прибыль исчезает.

Монополистическая конкуренция в долгосрочной перспективе

Сверхнормальная прибыль привлекает новых участников, что сдвигает кривую спроса на существующие фирмы влево. Новые участники продолжают работать до тех пор, пока не будет доступна только нормальная прибыль.На данный момент фирмы достигли своего долгосрочного равновесия.

Ясно, что фирма больше всего выигрывает в краткосрочном периоде и будет стараться оставаться в краткосрочном периоде за счет инноваций и дальнейшей дифференциации продукции.

Примеры монополистической конкуренции

Примеры монополистической конкуренции можно найти на каждой главной улице.

Фирмы с монополистической конкуренцией чаще всего встречаются в отраслях, где возможна дифференциация, например:

• Ресторанный бизнес
• Гостиницы и пабы
• Специализированная розничная торговля
• Бытовые услуги, например парикмахерские

Выживание малых фирм

Существование монополистической конкуренции отчасти объясняет выживание малых фирм в современной экономике.Большинство малых фирм в реальном мире работают на рынках, которые можно назвать монополистически конкурентными.

Оценка

Преимущества монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция может дать следующие преимущества:

1. Нет существенных барьеров для входа; поэтому рынки относительно конкурентны.
2. Дифференциация создает разнообразие, выбор и полезность. Например, на типичной главной улице любого города будет множество различных ресторанов, из которых можно выбирать.
3. Рынок более эффективен, чем монополия, но менее эффективен, чем совершенная конкуренция — менее эффективен с точки зрения распределения ресурсов и менее продуктивен. Однако они могут быть динамически эффективными, инновационными с точки зрения новых производственных процессов или новых продуктов. Например, розничным торговцам часто приходится постоянно разрабатывать новые способы привлечения и сохранения местных обычаев.

Недостатки монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция имеет несколько потенциальных недостатков, в том числе:

1. Некоторая дифференциация не создает полезности, но приводит к ненужным отходам, таким как избыточная упаковка.Рекламу также можно считать расточительной, хотя в большинстве случаев она носит скорее информативный, чем убедительный характер.
2. Как показано на диаграмме, в предположении максимизации прибыли существует неэффективность распределения как в долгосрочном, так и в краткосрочном периоде. Это связано с тем, что в обоих случаях цена выше предельных затрат. В долгосрочной перспективе фирма менее неэффективна с точки зрения распределения ресурсов, но по-прежнему неэффективна.

Неэффективность

Фирма неэффективна с точки зрения распределения и производства как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.

Существует тенденция к избыточным мощностям, потому что фирмы никогда не могут полностью использовать свои фиксированные факторы, поскольку массовое производство затруднено. Это означает, что они продуктивно неэффективны как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе. Однако это может быть перевешено преимуществами разнообразия и выбора.

Как экономическая модель конкуренции, монополистическая конкуренция более реалистична, чем совершенная конкуренция — многие знакомые и банальные рынки обладают многими характеристиками этой модели.

---

Проверьте свои знания с помощью викторины

---

Нажмите «Далее», чтобы запустить тест

Вам разрешено две попытки — обратная связь предоставляется после

попыток ответа на каждый вопрос.

---

Типы рыночных структур на основе конкуренции

Рыночная структура включает ряд взаимосвязанных характеристик или характеристик рынка.

Эти характеристики включают количество покупателей и продавцов на рынке, уровень и тип конкуренции, степень дифференциации продуктов, а также вход и выход организаций с рынка.

Среди всех этих характеристик конкуренция является главной характеристикой рынка. Он действует как руководство для организаций, чтобы реагировать и принимать решения в конкретной ситуации. Следовательно, рыночные структуры можно классифицировать на основе степени конкуренции на рынке.

На рисунке 1 показаны различные типы рыночных структур на основе конкуренции:

Эти различные типы рыночных структур (как показано на Рисунке 1).

1.Чисто конкурентный рынок :

Чисто конкурентный рынок — это рынок, на котором существует большое количество независимых покупателей и продавцов, занимающихся стандартизированной продукцией. При чистой конкуренции продукты стандартизированы, потому что они либо идентичны друг другу, либо однородны. Причем цена на продукцию одинакова на всем рынке.

Таким образом, покупатели могут приобретать товары у любого продавца, так как нет разницы в цене и качестве товаров разных продавцов.В условиях чистой конкуренции продавцы не могут влиять на рыночную цену продуктов. Это связано с тем, что, если продавец увеличивает цены на свои товары, покупатели могут переключиться на других продавцов, чтобы получить товары по более низкой цене с таким же качеством.

С другой стороны, если продавец снижает цены на свои товары, покупатели могут сомневаться в качестве товаров. Следовательно, в условиях чистой конкуренции продавцы действуют как сборщики цен. Кроме того, на чисто конкурентном рынке отсутствуют правовые, технологические, финансовые или другие препятствия для входа и выхода организаций.

В чистой конкуренции кривая среднего дохода или кривая спроса представлена ​​горизонтальной прямой линией. Это подразумевает однородность товаров с фиксированной рыночной ценой.

На рисунке 2 показана кривая средней выручки при чистой конкуренции:

На рисунке 2 OP — это уровень цен, на котором продавец может продать любое количество товаров по фиксированной рыночной цене.

2. Совершенно конкурентный рынок :

На чисто конкурентном рынке существует большое количество покупателей и продавцов, занимающихся однородными продуктами.Совершенно конкурентный рынок — это более широкий термин, чем чисто конкурентный рынок. Совершенно конкурентный рынок характеризуется ситуацией, когда на рынке существует совершенная конкуренция.

Вот некоторые определения совершенной конкуренции, данные разными экономистами:

Согласно Робинсону совершенную конкуренцию можно определить как: «Когда количество фирм велико, так что изменение выпуска любой из них оказывает незначительное влияние на общий выпуск товара, товар является совершенно однородным в совокупности. ощущение, что покупатели одинаковы в отношении своих предпочтений (или безразличия) между одной фирмой и ее конкурентами, тогда конкуренция идеальна, а ее соперники, тогда конкуренция идеальна, а эластичность спроса для отдельной фирмы бесконечна.”

По словам Спенсера, «совершенная конкуренция — это название, данное отрасли или рынку, характеризующемуся большим количеством покупателей и продавцов, которые все заняты покупкой и продажей однородного товара, с полным знанием рыночной цены и количества. отсутствие дискриминации и идеальная мобильность ресурсов ».

По словам профессора Левитча, «совершенная конкуренция — это рынок, на котором есть много фирм, продающих идентичные продукты, при этом ни одна из фирм не является достаточно крупной по сравнению с рынком в целом, чтобы иметь возможность влиять на рыночную цену.”

По словам Биласа, «совершенная конкуренция характеризуется наличием множества фирм. Все продают одинаковые товары. Ценник принимает продавец, а не ценообразователь «.

В условиях совершенной конкуренции на рынке присутствует большое количество покупателей и продавцов. Однако эти покупатели и продавцы не могут влиять на рыночную цену, увеличивая или уменьшая соответственно свои закупки или выпуск.

Помимо условий, подразумеваемых чистой конкуренцией, совершенная конкуренция также включает некоторые другие условия, а именно:

и.Большое количество покупателей и продавцов:

Относится к одному из основных условий совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции количество покупателей и продавцов очень велико. Однако уровень выпуска, произведенного продавцом, или покупок, сделанных покупателем, очень меньше по сравнению с общим выпуском или общими закупками в экономике.

Следовательно, в условиях совершенной конкуренции продавцы и покупатели не могут влиять на рыночную цену. В результате рыночная цена остается неизменной независимо от активности покупателей или продавцов.Следовательно, покупатели и продавцы обязаны следить за рыночной ценой.

ii. Однородные продукты:

Обратитесь к еще одной важной характеристике совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции все организации производят идентичные продукты, имеющие одинаковое качество и характеристики. Таким образом, покупатель может приобрести товар у любого продавца на рынке. Следовательно, продавцы должны поддерживать одинаковую цену на один и тот же товар.

iii. Бесплатный вход и выход:

Является важным признаком совершенной конкуренции. При совершенной конкуренции нет никаких юридических, социальных или технологических барьеров для входа или выхода организаций. В условиях совершенной конкуренции все организации получают нормальную прибыль. Если уровень прибыли в определенной отрасли увеличивается, то в эту отрасль будут привлекаться новые организации.

В таком случае дополнительная прибыль будет переведена в новые организации.Напротив, если общая прибыль в отрасли является нормальной, некоторые организации могут предпочесть выйти из отрасли. Однако, если есть ограничения на вход новых организаций, то существующие организации могут получать сверхнормальную прибыль. Следовательно, организации получали бы нормальную прибыль, если бы не было ограничений на вход и выход.

iv. Совершенное знание:

Подразумевает, что в условиях совершенной конкуренции покупатели и продавцы прекрасно знают цены на товары, преобладающие на рынке.В таком случае, когда продавцы и покупатели полностью осведомлены о текущей рыночной цене продукта, никто из них не будет продавать или покупать по более высокой цене. В результате на рынке преобладала бы такая же цена.

v. Отсутствие транспортных расходов:

Относится к одному из необходимых условий безупречной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции транспортные расходы равны нулю, поэтому может применяться правило одинаковой цены. Если стоимость транспортировки присутствует, то цены на продукцию будут различаться в разных секторах рынка.

vi. Совершенная мобильность факторов производства:

Помогает организациям регулировать предложение относительно спроса, чтобы поддерживать равновесие. Это означает, что факторы производства могут свободно перемещаться из одной отрасли в другую.

3. Рынок с несовершенной конкуренцией :

С экономической точки зрения несовершенная конкуренция — это рыночная ситуация, при которой не выполняются условия, необходимые для совершенной конкуренции.Другими словами, несовершенную конкуренцию можно определить как тип рынка, на котором отсутствуют строгие правила совершенной конкуренции.

В отличие от совершенной конкуренции несовершенная конкуренция характеризуется дифференцированными продуктами. Концепция несовершенной конкуренции впервые была объяснена английским экономистом Джоан Робинсон.

Кроме того, в условиях несовершенной конкуренции покупатели и продавцы не имеют никакой информации, касающейся рынка, а также цен на товары и услуги.В условиях несовершенной конкуренции организации, занимающиеся продуктами или услугами, могут влиять на рыночные цены своей продукции.

Существуют различные формы несовершенной конкуренции, которые показаны на Рисунке 3:

Различные формы несовершенной конкуренции (как показано на Рисунке 3).

Монополия :

Термин «монополия» произошел от греческого слова «монополист», которое означает одного продавца. Монополия относится к рыночной структуре, в которой есть единственный производитель или продавец, который контролирует весь рынок.Этот единственный продавец занимается товарами, у которых нет близких аналогов.

Вот некоторые определения монополии, данные разными экономистами:

По словам профессора Томаса, «В широком смысле термин« монополия »используется для обозначения любого эффективного контроля цен, будь то спрос или предложение на услуги или товары; в узком смысле он используется для обозначения комбинации производителей или продавцов, контролирующих цену предложения товаров или услуг ».

По данным проф.Чемберлен: «Монополия означает контроль над предложением».

По словам Роберта Триффина, «монополия — это рыночная ситуация, в которой фирма не зависит от изменений цен на продукцию каждой и любой другой фирмы».

Из приведенных выше определений можно сделать вывод, что при монополии спрос, предложение и цены на товар находятся под прямым контролем продавца. В монополии наклон кривой спроса направлен вниз.

Ниже приведены основные характеристики структуры монопольного рынка:

и.Один продавец:

Относится к основной характеристике монополии. В условиях рынка монополии существует единственный продавец или производитель продукции. В таком случае покупателям не остается другого выбора; поэтому их необходимо покупать у единственного продавца.

Это приводит к полному контролю продавца над поставкой товаров на рынок. Кроме того, в условиях монополии продавец имеет право определять цену товаров. Следовательно, в монополии нет различия между организацией и отраслью, поскольку одна организация составляет всю отрасль.

ii. Нет заменителей товара:

Подразумевает, что в условиях монополии продавец имеет дело с продуктом, который уникален по своей природе и не имеет близких аналогов. При монопольном рынке дифференциация продуктов отсутствует.

iii. Барьеры для входа:

Относится к основной причине существования монопольного рынка. В условиях монополии существует ряд входных барьеров, ограничивающих вход новых организаций. Эти препятствия включают исключительное право собственности на ресурсы, авторские права, высокие первоначальные инвестиции и другие ограничения со стороны государства.

iv. Ограничение на информацию:

Подразумевает, что в условиях монополии информация ограничена организацией и людьми, работающими в ней. Эта информация недоступна для других и может быть передана только в форме авторских прав и патентов.

Монополия — это условие, которое препятствует выходу новых организаций на существующий рынок из-за различных превалирующих барьеров.

Вот некоторые из барьеров для входа новых организаций:

и.Юридические ограничения:

Обратитесь к барьерам, которые устанавливаются правительством для общественного благосостояния. В Индии почта, железные дороги, электричество и государственные дороги являются лучшими примерами старых монополий. Ранее в этих отраслях был ограничен вход новых организаций. Однако после экономических реформ 1990-х годов правительство Индии разрешило участие частного сектора в этих отраслях.

Помимо этого, правительство также формирует монополии в частном секторе, предоставляя патенты, товарные знаки и авторские права тем частным организациям, которые имеют возможность снижать цены до минимума.Такие монополии называются франчайзинговыми монополиями.

ii. Право собственности на ресурс:

Помогает поддерживать монополию организации. Некоторые организации традиционно контролируют сырье, необходимое для производства определенных товаров, таких как алюминий, бокситы и алмазы. Как правило, такие ресурсы ограничены по своему характеру. Таким образом, организации, получившие эти ресурсы, получают монополию в отрасли.

Например, Ирак и Иран имеют монополию на нефтяные скважины, а Южная Африка имеет монополию на алмазы.Такие монополии называются сырьевыми монополиями. Эти монополии также могут возникать из-за специфических знаний о технике производства. Например, Япония и Китай имеют монополию на производство электронных товаров.

iii. Эффективность производства:

Возникает в результате многолетнего опыта, инновационных возможностей, финансовой мощи, меньших затрат на маркетинг, управленческой компетентности и доступности рыночного финансирования по более низкой цене. Эффективность производства помогает снизить себестоимость продукции.Следовательно, организация достигает преимущества над своими конкурентами и монополии в отрасли. Такие организации также получают поддержку и защиту со стороны государства.

iv. Эффект масштаба:

Относится к технической причине существования монополий на несовершенном рынке. Если организация найдет подходящий масштаб производства с минимальными затратами в долгосрочной перспективе, она предпочтет снизить цены на продукцию в краткосрочной перспективе.

Это помогает организации устранить конкурентов с рынка и достичь монополии.Когда организация достигает монополии, новым организациям будет трудно войти в отрасль и поддерживать ее. Такой тип монополий называется естественными монополиями. Естественные монополии возникают либо из-за технической ситуации с эффективностью, либо создаются правительством в целях социального обеспечения.

Монополистическая конкуренция :

Термин «монополистическая конкуренция» был дан профессором Эдвардом Х. Чемберленом из Гарвардского университета в 1933 году в его книге «Теория монополистической конкуренции».Мы обсудили концепции совершенной конкуренции и монополии. Однако реальная рыночная ситуация — это просто середина между этими двумя крайними рыночными условиями.

Термин «монополистическая конкуренция» представляет собой сочетание монополии и совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция относится к рыночной ситуации, в которой существует большое количество покупателей и продавцов товаров. Однако товар каждого продавца отличается в том или ином аспекте.

Вот некоторые определения монополистической конкуренции, данные разными экономистами:

Согласно Дж.С. Бейнс, «Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, на которой существует большое количество мелких продавцов, продающих дифференцированные, но близкие к аналогам продукты».

По словам Баумоля, «термин« монополистическая конкуренция »относится к рыночной структуре, в которой продавцы действительно обладают монополией (они являются единственными продавцами) своего собственного продукта, но они также подвергаются значительному конкурентному давлению со стороны продавцов товаров-заменителей. ”

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции продавцы имеют дело с продуктами, имеющими близкие аналоги.В монополистической конкуренции количество продавцов очень велико; следовательно, это похоже на совершенную конкуренцию. С другой стороны, продукты, производимые продавцами в условиях монополистической конкуренции, являются близкими, но не идеальными заменителями друг друга.

Таким образом, товар каждого продавца уникален, что является особенностью монопольного рынка. Таким образом, можно сказать, что монополистическая конкуренция — это сочетание совершенной конкуренции и монополии. Следовательно, характеристиками монополистической конкуренции также является сочетание совершенной конкуренции и монополии.

Вот некоторые характеристики монополистической конкуренции:

и. Большое количество продавцов и покупателей:

Относится к одной из важных характеристик монополистической конкуренции. Как и в случае совершенной конкуренции, в монополистической конкуренции размер продавцов и покупателей также велик.

ii. Дифференцированные продукты:

Являются характерной чертой монополистической конкуренции.В условиях монополистической конкуренции товары продавцов различаются по многим параметрам, например по марке, форме, цвету, стилю, товарным знакам, долговечности и качеству. Таким образом, покупатели могут легко дифференцировать доступные продукты более чем одним способом. Однако в условиях монополистической конкуренции продукты являются близкими заменителями друг друга.

iii. Бесплатный вход и выход:

Подразумевает, что в условиях монополистической конкуренции организациям не налагается никаких ограничений на их вход и выход с рынка.Это то же состояние, что и при совершенной конкуренции.

iv. Ограниченная мобильность факторов производства:

Подразумевает одну из важнейших черт монополистической конкуренции. В условиях монополистической конкуренции факторы производства, а также товары и услуги не являются полностью мобильными. Это связано с тем, что, если организация желает переместить свои производственные факторы или товары и услуги, ей приходится нести большие транспортные расходы. Это приводит к разнице цен на продукцию организаций.

v. Ценовая политика:

Влияет на рыночные цены продукта. Подобно монополии, кривые среднего и предельного дохода организации также имеют наклон вниз в случае монополистической конкуренции. Это означает, что организация может продавать больше только в том случае, если она снижает цены на свою продукцию. С другой стороны, в условиях монополистической конкуренции, если цены на товары выше, покупатели переключатся на других продавцов из-за близкой взаимозаменяемости товаров.При таком сценарии организация не сможет продавать больше. Следовательно, в условиях монополистической конкуренции организации не обладают полным контролем над ценами.

Олигополия:

Термин «олигополия» произошел от двух греческих слов: «олигой» означает «немногие», а «поли» — контроль. Следовательно, олигополия относится к рыночной форме, при которой мало продавцов, занимающихся либо однородными, либо дифференцированными продуктами. В Индии авиация и телекоммуникации являются прекрасным примером олигопольной рыночной формы.

В авиационной отрасли всего несколько авиакомпаний, таких как Kingfisher, Air India, Spice Jet и Indigo. С другой стороны, есть несколько поставщиков телекоммуникационных услуг, включая Airtel, Vodafone, MTS, Dolphin и Idea. Эти продавцы тесно взаимосвязаны друг с другом. Это связано с тем, что каждый продавец формулирует свою собственную ценовую политику, принимая во внимание ценовую политику других конкурентов, существующих на рынке.

Вот некоторые из популярных определений олигополии:

По словам проф.Джордж Дж. Стиглер: «Олигополия — это рыночная ситуация, в которой фирма определяет свою маркетинговую политику на основе ожидаемого поведения ближайших конкурентов».

По словам профессора Стоунура и Хейга, «Олигополия отличается от монополии, с одной стороны, в которой есть единственный продавец. С другой стороны, она отличается от совершенной конкуренции и монополистической конкуренции, в которой также присутствует большое количество продавцов. Другими словами, описывая понятие олигополии, мы включаем понятие небольшой группы фирм.”

По словам профессора Левитча, «Олигополия — это рыночная ситуация, в которой существует небольшое количество продавцов, и деятельность каждого продавца важна для других».

В структуре рынка олигополии цена и объем производства, определяемые продавцом, влияют на продажи и прибыль его конкурентов. Это может привести либо к конфликту, либо к сотрудничеству между продавцами.

Основные характеристики олигополии следующие:

и. Мало продавцов и много покупателей:

Относится к основной характеристике олигополии.В условиях олигополии лишь немногие продавцы доминируют во всей отрасли. Эти продавцы влияют на цены друг друга. Тем более, что в олигополии есть большое количество покупателей.

ii. Однородные или дифференцированные продукты:

Подразумевает еще одну важную характеристику олигополии. В олигополии организации производят либо однородные продукты (аналогично совершенной конкуренции), либо дифференцированные продукты (как в случае монополии). Если организации производят однородную продукцию, такую ​​как цемент, асфальт, бетон и кирпич, отрасль считается чистой или совершенной олигополией.С другой стороны, в случае дифференцированных продуктов, таких как автомобилестроение, отрасль известна как дифференцированная или несовершенная олигополия.

iii. Барьеры на въезде и выезде:

Препятствует проникновению новых организаций. Барьеры входа и выхода отличает рынок олигополии от монополистической конкуренции. На олигополистическом рынке новым организациям нелегко выйти на рынок из-за различных юридических, социальных и технологических барьеров. В таком случае существующие организации полностью контролируют рынок.

iv. Взаимозависимость:

Относится к одной из важных характеристик структуры рынка олигополии. Взаимозависимость подразумевает, что на организации влияют решения друг друга. Эти решения включают решения организаций о ценообразовании и выпуске.

В условиях монополии и совершенной конкуренции организации не принимают во внимание решения и реакцию других организаций, поэтому решения организаций в таких типах рыночных структур являются независимыми.Однако в условиях олигополии организация не может принимать самостоятельное решение.

Например, в олигополии небольшое количество продавцов конкурируют друг с другом. В таком случае продажа одной организации зависит от ее собственной цены на продукцию, а также от цены на продукцию конкурента. Эта взаимозависимость отличает олигополию от остальных рыночных структур

v. Отсутствие единообразия:

Относится к другой важной характеристике олигополии.В олигополии организации неоднородны по своим размерам. Некоторые организации очень большие по размеру, а некоторые очень маленькие. Например, в сегменте малолитражных автомобилей доля Maruti Udyog составляет 86%, в то время как Tata и Cielo имеют очень низкую долю рынка.

vi. Наличие жесткости цены:

Подразумевает, что организации не предпочитают изменять цены на свою продукцию в условиях олигополии. Это связано с тем, что изменение цены не будет выгодным для олигополистической организации.В случае, если организация снижает цену, ее конкуренты также снижают цены, что отрицательно сказывается на прибыли организации. Если организация повысит цены, она потеряет покупателей.

Статьи по теме

Идеальная конкуренция | Микроэкономика

Цели обучения

• Объясните условия и последствия совершенно конкурентного рынка

Когда вы были моложе, вы сидели с няней, доставляли бумаги или косили газон за деньги? Если так, то вы столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны других конкурентов, предлагавших идентичные услуги.Ничто не мешало другим предлагать свои услуги. Все вы взяли «действующую ставку». Если вы попытаетесь взимать больше, ваши клиенты просто будут покупать у кого-то другого. Эти условия очень похожи на условия, с которыми сталкиваются фермеры.

Рис. 1. В зависимости от конкуренции и предлагаемых цен фермер, выращивающий пшеницу, может выбрать выращивание другой культуры. (Кредит: модификация работы Дэниела X. О’Нила / Flickr Creative Commons)

Выращивание сельскохозяйственных культур может быть труднее начать, чем услуги по присмотру за детьми или стрижка газонов, но производители сталкиваются с такой же жесткой конкуренцией.В масштабах мирового сельского хозяйства фермеры сталкиваются с конкуренцией со стороны тысяч других, потому что они продают идентичный продукт. Ведь озимая пшеница — это озимая пшеница. Но фермерам относительно легко уйти с рынка ради другой культуры. В этом случае семейную ферму не продают, а меняют посевы.

Возьмем, к примеру, верхний район Среднего Запада Соединенных Штатов — на протяжении многих поколений этот район назывался «Королевская пшеница». По данным Национальной службы сельскохозяйственной статистики Министерства сельского хозяйства США, статистика по штатам в 1997 г. 11.В Северной Дакоте было засеяно 6 миллионов акров пшеницы и 780 000 акров кукурузы. Изменился ли состав сельскохозяйственных культур за прошедшие 15 или около того лет? Поскольку поменять посевы относительно легко, изменили ли фермеры то, что было засеяно, при изменении относительных цен на урожай? Узнаем в конце модуля.

А пока давайте рассмотрим тему этого модуля — абсолютно конкурентный рынок. Это рынок, на котором относительно легко войти и выйти, а конкурентов — «пруд пруди».

Все компании сталкиваются с двумя реальностями: никто не обязан покупать их продукты, и даже клиенты, которые могут захотеть эти продукты, вместо этого могут покупать их у других компаний.Фирмы, работающие на совершенно конкурентных рынках, сталкиваются с этой реальностью. В этом модуле вы узнаете, как такие фирмы принимают решения о том, сколько производить, какую цену взимать, оставаться в бизнесе или нет и многое другое. Отрасли отличаются друг от друга количеством фирм, легкостью или трудностью входа новой фирмы и типом продаваемой продукции. Это называется рыночной структурой , отрасли. В этом модуле мы сосредоточимся на совершенной конкуренции.Однако в других модулях мы рассмотрим другие рыночные структуры, включая монополию, олигополию и монополистическую конкуренцию.

Что такое идеальная конкуренция?

Фирмы считаются участниками совершенной конкуренции , когда выполняются следующие условия: (1) в отрасли много фирм и много клиентов; (2) все фирмы производят идентичную продукцию; (3) продавцы и покупатели имеют всю необходимую информацию для принятия рациональных решений о покупаемых и продаваемых товарах; и (4) фирмы могут входить и уходить с рынка без каких-либо ограничений — другими словами, есть свободный вход и выход на рынок и выход из него.

Совершенно конкурентоспособная фирма называется ценообразователем , потому что давление конкурирующих фирм вынуждает их соглашаться с преобладающей равновесной ценой на рынке. Когда производитель пшеницы хочет узнать, какова текущая цена на пшеницу, он или она должны подойти к компьютеру или послушать радио, чтобы проверить. Рыночная цена определяется исключительно спросом и предложением на всем рынке, а не отдельным фермером. Если фирма на совершенно конкурентном рынке поднимет цену на свой продукт на один пенни, она потеряет все свои продажи в пользу конкурентов, поскольку ни один рациональный потребитель не станет платить более высокую цену за идентичный продукт.Фирмы с идеальной конкуренцией, по определению, являются очень небольшими игроками на рынке в целом, так что он может увеличивать или уменьшать выпуск продукции без заметного влияния на общее количество поставляемого продукта и цену на рынке. Поскольку они могут продавать всю продукцию, которую они хотят, по текущей рыночной цене, у них никогда не бывает стимула предлагать более низкую цену. Это означает, что абсолютно конкурентоспособная фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса по рыночной цене, как показано на рисунке 1 ниже.

Рисунок 2.Совершенно конкурентоспособная цена. Поскольку совершенно конкурентная фирма настолько мала по отношению к рынку, что какой бы объем продукции она ни поставляла, не повлияет на рыночную цену, она может продать все, что захочет, по текущей рыночной цене. Короче говоря, абсолютно конкурентоспособная фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса по рыночной цене.

Совершенно конкурентный рынок — это гипотетическая крайность; однако производители в ряде отраслей действительно сталкиваются со многими фирмами-конкурентами, продающими очень похожие товары; в результате им часто приходится действовать как сборщики цен.Экономисты часто используют сельскохозяйственные рынки как пример совершенной конкуренции. Одни и те же культуры, которые выращивают разные фермеры, в значительной степени взаимозаменяемы. Согласно ежемесячным отчетам Министерства сельского хозяйства США, в 2015 году фермеры, выращивающие кукурузу в США, получали кукурузу в среднем по цене 6 долларов за бушель. Фермер, выращивающий кукурузу, попытался продать его по цене 7 долларов за бушель, но не нашел бы покупателей. Совершенно конкурентоспособная фирма также не будет продавать по цене ниже равновесной. Зачем им это делать, если они могут продавать все, что хотят, по более высокой цене? Другими примерами сельскохозяйственных рынков, которые работают в условиях, близких к идеально конкурентным, являются небольшие придорожные рынки продукции и небольшие органические фермерские хозяйства.

В этом модуле изучается, как стремящиеся к прибыли фирмы решают, сколько производить на совершенно конкурентных рынках. Такие фирмы проанализируют свои затраты. В краткосрочной перспективе абсолютно конкурентоспособная фирма будет искать такое количество продукции, при котором прибыль наиболее высока или, если прибыль невозможна, при наименьших убытках. В этом примере «краткосрочный период» относится к ситуации, в которой фирмы производят с одним фиксированным вводом и несут фиксированные производственные затраты. (В реальном мире у фирм может быть много фиксированных ресурсов.)

В долгосрочной перспективе абсолютно конкурентоспособные фирмы будут реагировать на прибыль увеличением производства. Они ответят на убытки сокращением производства или уходом с рынка. В конечном счете, долгосрочное равновесие будет достигнуто, когда никакие новые фирмы не хотят выходить на рынок, а существующие фирмы не хотят уходить с рынка, поскольку экономическая прибыль сведена к нулю.

Смотри

Посмотрите это видео, чтобы узнать, как и почему компании действуют именно так на совершенно конкурентном рынке.Вы узнаете о графиках для идеально конкурентной отрасли и совершенно конкурентной фирмы, а затем увидите, как кривые затрат используются для определения прибыли фирмы. Мы углубимся в каждую из этих концепций на следующих страницах.

Глоссарий

Структура рынка:

условия в отрасли, такие как количество продавцов, насколько легко или сложно войти новой фирме, и тип продаваемой продукции

идеальная конкуренция:

Структура рынка, где каждая фирма сталкивается с множеством конкурентов, которые продают идентичные продукты, так что ни одна фирма не имеет рыночной власти

ценник:

фирмы на абсолютно конкурентном рынке; поскольку ни одна фирма не имеет рыночной власти, они должны принять преобладающую рыночную цену как заданную

Внесите свой вклад!

У вас была идея улучшить этот контент? Нам очень понравится ваш вклад.

Улучшить эту страницуПодробнее

Монополистическая конкуренция | Безграничная экономика

Определение монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — это разновидность несовершенной конкуренции, когда многие производители продают товары, которые отличаются друг от друга.

Цели обучения

Оценить характеристики и результаты рынков с несовершенной конкуренцией

Ключевые выводы

Ключевые моменты

• Монополистическая конкуренция отличается от монополии.Монополия существует, когда физическое или юридическое лицо является эксклюзивным поставщиком товара или услуги на рынке.
• Рынки с монополистической конкуренцией неэффективны по двум причинам. Во-первых, при оптимальном объеме производства фирма взимает цену, превышающую предельные издержки. Второй источник неэффективности — это тот факт, что эти фирмы работают с избыточными мощностями.
• Монополистические конкурентные рынки имеют сильно дифференцированную продукцию; иметь много фирм, предоставляющих товар или услугу; фирмы могут свободно входить и выходить в долгосрочной перспективе; фирмы могут принимать решения самостоятельно; есть некоторая степень рыночной власти; а покупатели и продавцы имеют несовершенную информацию.

Ключевые термины

• монополия : рынок, на котором одна компания является единственным поставщиком.
• Монополистическая конкуренция : Тип несовершенной конкуренции, при которой один или два производителя продают товары, которые отличаются друг от друга как товары, но не являются идеальными заменителями (например, по бренду, качеству или местоположению).

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это тип несовершенной конкуренции, когда многие производители продают продукты, которые отличаются друг от друга как товары, но не являются идеальными заменителями (например, по бренду, качеству или местоположению).В условиях монополистической конкуренции фирма принимает цены, устанавливаемые ее конкурентами, как данность и игнорирует влияние своих собственных цен на цены других фирм.

В отличие от совершенной конкуренции, монополистически конкурентоспособные фирмы сохраняют резервные мощности. Модели монополистической конкуренции часто используются для моделирования отраслей. Учебные примеры отраслей с рыночной структурой, подобной монополистической конкуренции, включают рестораны, производство хлопьев, одежды, обуви и сферы услуг в крупных городах.

Одежда : Швейная промышленность является монополистической конкурентной, потому что фирмы дифференцировали продукты и рыночную власть.

Монополистическая конкуренция отличается от монополии. Монополия существует, когда физическое или юридическое лицо является эксклюзивным поставщиком товара или услуги на рынке. Спрос неэластичен, а рынок неэффективен.

Монополистические конкурентные рынки:

• имеют продукты, которые сильно дифференцированы, что означает, что существует мнение, что товары отличаются по причинам, отличным от цены;
• имеют много фирм, предоставляющих товары или услуги;
• фирм могут свободно входить и выходить в долгосрочной перспективе;
• фирм могут принимать решения самостоятельно;
• существует некоторая степень рыночной власти, что означает, что производители имеют некоторый контроль над ценами; и
• покупателей и продавцов имеют несовершенную информацию.

Источники рыночной неэффективности

Рынки с монополистической конкуренцией неэффективны по двум причинам. Первый источник неэффективности связан с тем, что при оптимальном выпуске фирма взимает цену, превышающую предельные издержки. Фирма с монополистической конкуренцией максимизирует прибыль там, где предельный доход равен предельным издержкам. Кривая спроса монополистической конкурентной фирмы имеет наклон вниз, что означает, что она будет взимать цену, превышающую предельные издержки.Рыночная власть, которой обладает монополистическая конкурентная фирма, означает, что на уровне производства, максимизирующем прибыль, будет чистая потеря излишка потребителя и производителя.

Второй источник неэффективности — это тот факт, что эти фирмы работают с избыточными мощностями. Выпуск фирмы, обеспечивающий максимальную прибыль, меньше выпуска, связанного с минимальными средними затратами. Все фирмы, независимо от типа рынка, на котором они работают, будут производить до уровня, при котором спрос или цена равны средней стоимости.На абсолютно конкурентном рынке это происходит там, где идеально эластичная кривая спроса равна минимальным средним затратам. На монополистическом конкурентном рынке кривая спроса идет вниз. В конечном итоге это приводит к избыточной мощности.

Отличительные черты продукта

Дифференциация продукта — это процесс выделения продукта или услуги среди других, чтобы сделать их более привлекательными для целевого рынка.

Цели обучения

Определить дифференциацию продуктов

Ключевые выводы

Ключевые моменты

• Дифференциация возникает из-за того, что покупатели ощущают разницу между продуктами.Причины дифференциации включают функциональные аспекты продукта или услуги, то, как они распространяются и продаются, и кто их покупает.
• Дифференциация влияет на производительность прежде всего за счет сокращения прямой конкуренции. По мере того, как продукт становится все более разным, категоризация становится все труднее, и продукт все меньше сравнивается с конкурентами.
• Существует три типа дифференциации продуктов: простая, горизонтальная и вертикальная.

Ключевые термины

• дифференциация продуктов : ощутимые различия между продуктом одной фирмы и продуктами ее конкурентов, так что некоторые покупатели ценят ее больше.

Одной из определяющих черт монополистически конкурентного рынка является значительная неценовая конкуренция. Это означает, что дифференциация продуктов является ключевым моментом для любой монополистически конкурентоспособной фирмы. Дифференциация продукта — это процесс выделения продукта или услуги среди других, чтобы сделать их более привлекательными для целевого рынка.

Kool-Aid : Kool-Aid — это отдельный бренд, который конкурирует с другим брендом Kraft (Tang).

Хотя исследование нишевого рынка может привести к изменению продукта с целью улучшения дифференциации, сами по себе изменения не являются дифференциацией.Маркетинг или дифференциация продуктов — это процесс описания различий между продуктами или услугами или итогового списка различий; дифференциация — это не процесс создания различий между продуктами. Дифференциация продукта делается для того, чтобы продемонстрировать уникальные аспекты продукта фирмы и создать чувство ценности.

В экономике успешная дифференциация продуктов несовместима с условиями совершенной конкуренции, которые требуют, чтобы продукты конкурирующих фирм были совершенными заменителями.

Потребителям не нужно знать все о продукте, чтобы дифференциация работала. Пока потребители осознают разницу в продуктах, им не нужно знать, как и почему один продукт может быть более высокого качества, чем другой. Например, универсальная марка зерновых может быть в точности таким же, как торговая марка с точки зрения качества. Однако потребители могут быть готовы платить больше за торговую марку, несмотря на то, что они не могут определить, почему более дорогие злаки имеют более высокое «качество».”

Существует три типа дифференциации продукции:

• Просто: товары различаются по множеству характеристик;
• По горизонтали: продукты дифференцируются на основе одной характеристики, но потребители не понимают, какой продукт более высокого качества; и
• Вертикальный: продукты дифференцируются на основе одной характеристики, и потребители четко понимают, какой продукт более высокого качества.

Дифференциация происходит потому, что покупатели ощущают разницу.К факторам дифференциации относятся функциональные аспекты продукта или услуги, то, как они распространяются и продаются, а также кто их покупает. Основными источниками дифференциации продукции являются:

• Различия в качестве, которые обычно сопровождаются разницей в цене;
• Отличия в функциональных характеристиках или дизайне;
• Незнание покупателями существенных характеристик и качеств приобретаемых товаров;
• Деятельность продавцов по стимулированию сбыта, в частности реклама; и
• Различия в наличии (напр.грамм. время и место).

Целью дифференциации является развитие позиции, которую потенциальные клиенты считают уникальной. Дифференциация влияет на производительность прежде всего за счет сокращения прямой конкуренции. По мере того, как продукт становится все более разным, категоризация становится все труднее, и продукт все меньше сравнивается с конкурентами. Успешная стратегия дифференциации продукта переместит продукт от конкуренции по цене к конкуренции по неценовым факторам.

Кривая спроса

Кривая спроса на монополистическом конкурентном рынке наклоняется вниз, что имеет несколько важных последствий для фирм на этом рынке.

Цели обучения

Объясните, как форма кривой спроса влияет на фирмы, существующие на рынке с монополистической конкуренцией

Ключевые выводы

Ключевые моменты

• Нисходящий наклон кривой монополистически конкурентного спроса означает, что фирмы в этой отрасли обладают рыночной властью.
• Рыночная власть позволяет фирмам повышать цены, не теряя всех своих клиентов.
• Нисходящий наклон кривой спроса способствует неэффективности рынка, что приводит к потере потребительских излишков, безвозвратной потере и избыточным производственным мощностям.

Ключевые термины

• рыночная власть : Способность фирмы поднимать рыночную цену на товар или услугу выше предельных издержек. Фирма, обладающая полной рыночной властью, может повышать цены, не теряя клиентов в пользу конкурентов.
• эластичный : Чувствителен к изменению цены.

Кривая спроса на монополистическом конкурентном рынке наклоняется вниз. Это означает, что по мере снижения цены объем спроса на этот товар увеличивается.Хотя это кажется относительно простым, форма кривой спроса имеет несколько важных последствий для фирм на монополистическом конкурентном рынке.

Монополистическая конкуренция : Как видно из этого графика, кривая спроса (отмечена красным) наклоняется вниз, что означает эластичный спрос.

Рыночная сила

Кривая спроса для отдельной фирмы имеет наклон вниз при монополистической конкуренции, в отличие от совершенной конкуренции, когда кривая индивидуального спроса фирмы является совершенно эластичной.Это связано с тем, что фирмы обладают рыночной властью: они могут повышать цены, не теряя всех своих клиентов. На этом типе рынка эти фирмы имеют ограниченную возможность диктовать цены на свою продукцию; Фирма устанавливает цену, а не принимает ее (по крайней мере, до некоторой степени). Источник рыночной власти заключается в том, что конкурентов сравнительно меньше, чем на конкурентном рынке, поэтому предприятия сосредотачиваются на дифференциации продуктов или различиях, не связанных с ценой. Дифференцируя свои продукты, фирмы на рынке с монополистической конкуренцией гарантируют, что их продукты несовершенные заменители друг друга.В результате бизнес, который работает над своим брендом, может повышать цены, не рискуя своей потребительской базой.

Неэффективность на рынке

Фирмы с монополистической конкуренцией максимизируют свою прибыль, когда они производят на уровне, при котором их предельные издержки равны предельным доходам. Поскольку кривая спроса отдельной фирмы имеет нисходящий наклон, отражая рыночную власть, цена, которую будут взимать эти фирмы, будет превышать их предельные издержки. Из-за того, как оцениваются продукты на этом рынке, излишек потребителей уменьшается ниже оптимальных уровней Парето, которые вы можете найти на совершенно конкурентном рынке, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.В результате рынок понесет безвозвратные убытки. Поставщики на этом рынке также будут иметь избыточные производственные мощности.

Краткосрочные результаты монополистической конкуренции

Монополистические конкурентные рынки могут привести к получению значительной прибыли в краткосрочной перспективе, но они неэффективны.

Цели обучения

Изучите концепцию краткосрочной перспективы и ее применение к фирмам в условиях монополистической конкуренции

Ключевые выводы

Ключевые моменты

• «Краткосрочный период» — это период времени, когда один фактор производства является фиксированным с точки зрения затрат, в то время как другие элементы производства являются переменными.
• Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе.
• Также как монополия, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, когда ее предельные доходы равны предельным издержкам.

Ключевые термины

• краткосрочный : концептуальный период времени, в котором по крайней мере один фактор производства является фиксированным по величине, а другие — переменными по величине.

С точки зрения производства и предложения «краткосрочный период» — это период времени, когда один фактор производства является фиксированным с точки зрения затрат, в то время как другие элементы производства являются переменными.Наиболее распространенный пример этого — производство товара, для которого требуется завод. Если спрос резко возрастет, в краткосрочной перспективе вы сможете производить только то количество товаров, которое позволяет производственная мощность завода. Это связано с тем, что на строительство или приобретение нового завода уходит много времени. Если спрос на хорошие товары резко упадет, вы можете сократить производство на заводе, но все равно придется оплачивать расходы на содержание завода и соответствующую арендную плату или задолженность, связанные с приобретением завода.Вы можете продать фабрику, но опять же, это займет много времени. «Короткий период» определяется тем, сколько времени потребуется, чтобы изменить этот «фиксированный» аспект производства.

В краткосрочной перспективе монополистически конкурентный рынок неэффективен. Он не обеспечивает ни распределительной, ни производственной эффективности. Кроме того, поскольку монополистическая конкурентная фирма имеет власть над рынком, аналогичную монополии, ее уровень производства, максимизирующий прибыль, приведет к чистым потерям излишка потребителя и производителя, что приведет к безвозвратным убыткам.

Установление цены и определение прибыли

Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе. Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам. Цена товара, максимизирующая прибыль, будет определяться на основе того, где максимальное количество прибыли попадает на кривую средней выручки.Прибыль, которую получает фирма, — это количество произведенного товара, умноженное на разницу между ценой за вычетом средних затрат на производство товара.

Краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции : Как видно из диаграммы, фирма произведет количество (Qs) там, где кривая предельных затрат (MC) пересекается с кривой предельного дохода (MR). Цена устанавливается на основе того, где Qs попадает на кривую среднего дохода (AR). Прибыль, которую фирма получает в краткосрочной перспективе, представлена ​​серым прямоугольником или произведенным количеством, умноженным на разницу между ценой и средними затратами на производство товара.

Поскольку фирмы с монополистической конкуренцией обладают рыночной властью, они будут производить меньше и взимать больше, чем фирма в условиях совершенной конкуренции. Это приводит к безвозвратным потерям для общества, но, с точки зрения производителя, желательно, поскольку позволяет им получать прибыль и увеличивать излишки производителя.

Из-за возможности получения больших прибылей в краткосрочной перспективе и относительно низких входных барьеров по сравнению с идеальными рынками, рынки с монополистической конкуренцией очень привлекательны для будущих участников.

Долгосрочный результат монополистической конкуренции

В долгосрочной перспективе фирмы на монополистических конкурентных рынках крайне неэффективны и могут только окупиться.

Цели обучения

Объясните концепцию долгосрочной перспективы и ее применение к фирмам в условиях монополистической конкуренции

Ключевые выводы

Ключевые моменты

• С точки зрения производства и предложения «долгосрочный» — это период времени, когда все аспекты производства изменчивы и, следовательно, могут быть скорректированы в соответствии с изменениями спроса.
• Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в долгосрочной перспективе.
• Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам.
• В долгосрочной перспективе кривая спроса фирмы на монополистическом конкурентном рынке сместится так, что станет касательной к кривой средних общих затрат фирмы. В результате это сделает невозможным получение фирмой экономической прибыли; он сможет только выйти на уровень безубыточности.

Ключевые термины

• долгосрочный : концептуальный период времени, в котором нет фиксированных факторов производства.

С точки зрения производства и предложения «долгосрочный» — это период времени, когда нет фиксированного фактора, а все аспекты производства являются переменными и, следовательно, могут быть скорректированы в соответствии с изменениями спроса. Если учесть достаточно длительный период времени, фирма может предпринять следующие действия в ответ на изменение спроса:

• Войти в отрасль;
• Выход из отрасли;
• Увеличить свои мощности, чтобы производить больше; и
• Уменьшите мощность, чтобы производить меньше.

В долгосрочной перспективе монополистически конкурентный рынок неэффективен. Он не обеспечивает ни аллокационной, ни производственной эффективности. Кроме того, поскольку монополистическая конкурентная фирма имеет власть над рынком, аналогичную монополии, ее уровень производства, максимизирующий прибыль, приведет к чистой потере излишка потребителя и производителя.

Установление цены и определение прибыли

Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в долгосрочной перспективе.Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам. Цена товара, максимизирующая прибыль, будет определяться на основе того, где максимальное количество прибыли попадает на кривую средней выручки.

В то время как монополистическая конкурентная фирма может получать прибыль в краткосрочной перспективе, эффект ее монопольного ценообразования вызовет снижение спроса в долгосрочной перспективе. Это увеличивает потребность фирм в дифференциации своей продукции, что приводит к увеличению средней общей стоимости.Снижение спроса и увеличение затрат заставляют кривую долгосрочных средних затрат касаться кривой спроса при цене, максимизирующей прибыль от товара. Это означает две вещи. Во-первых, фирмы на монополистическом конкурентном рынке в конечном итоге будут производить излишки. Во-вторых, компания сможет окупиться только в долгосрочной перспективе; он не сможет получить экономическую прибыль.

Долгосрочное равновесие монополистической конкуренции : В долгосрочном периоде фирма на монополистическом конкурентном рынке будет производить такое количество товаров, в котором кривая долгосрочных предельных затрат (LRMC) пересекает предельный доход (MR).Цена будет установлена ​​там, где произведенное количество попадает на кривую среднего дохода (AR). В результате в долгосрочной перспективе фирма выйдет на уровень безубыточности.

Монополистическая конкуренция в сравнении с совершенной конкуренцией

Ключевое различие между рынками с идеальной конкуренцией и рынками с монополистической конкуренцией — эффективность.

Цели обучения

Различие между монополистической конкуренцией и совершенной конкуренцией

Ключевые выводы

Ключевые моменты

• Совершенно конкурентные рынки не имеют барьеров для входа или выхода.Рынки с монополистической конкуренцией имеют несколько барьеров для входа и выхода.
• Эти два рынка схожи с точки зрения эластичности спроса, способности фирмы получать прибыль в долгосрочной перспективе и того, как определить количественное условие максимизации прибыли.
• На абсолютно конкурентном рынке все товары — заменители. На монополистически конкурентном рынке существует высокая степень дифференциации продукции.

Ключевые термины

• Совершенная конкуренция : Тип рынка со множеством потребителей и производителей, каждый из которых принимает цены

Совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция — это два типа экономических рынков.

Сходства

Одно из ключевых сходств между идеально конкурентными и монополистически конкурентными рынками — это эластичность спроса в долгосрочной перспективе. В обоих случаях потребители чувствительны к цене; если цена повышается, спрос на этот товар снижается. Эти двое различаются только степенью. Кривые индивидуального спроса фирмы на совершенно конкурентных рынках совершенно эластичны, а это означает, что постепенное повышение цены приведет к исчезновению спроса на продукт).Кривые спроса в условиях монополистической конкуренции не являются идеально эластичными: благодаря рыночной власти, которой обладают фирмы, они могут повышать цены, не теряя всех своих клиентов.

Кривая спроса на совершенно конкурентном рынке : Это кривая спроса на совершенно конкурентном рынке. Обратите внимание, как любое повышение цены уничтожит спрос.

Кроме того, в обоих случаях поставщики не могут получить прибыль в долгосрочной перспективе. В конечном итоге фирмы на обоих рынках смогут окупиться, только продав свои товары и услуги.

Оба рынка состоят из фирм, стремящихся максимизировать свою прибыль. На обоих этих рынках максимизация прибыли происходит, когда фирма производит товары на таком уровне, что ее предельные издержки производства равны предельным доходам.

Отличия

Одно из ключевых различий между этими двумя экономическими обстоятельствами — эффективность. Совершенно конкурентный рынок совершенно эффективен. Это означает, что цена является оптимальной по Парето, а это означает, что любое изменение цены принесет пользу одной стороне за счет другой.Общий экономический излишек, который представляет собой сумму излишков производителя и потребителя, максимален. Поставщики не могут влиять на цену соответствующего товара или услуги; рынок диктует цену. Цена товара или услуги на совершенно конкурентном рынке равна предельным затратам на производство этого товара или услуги.

На монополистически конкурентном рынке цена выше, чем предельные затраты на производство товара или услуги, и поставщики могут влиять на цену, предоставляя им рыночную власть.Это уменьшает излишек потребителя, а, следовательно, и экономический излишек рынка, и приводит к безвозвратным потерям.

Еще одно ключевое различие между ними — дифференциация продуктов. На абсолютно конкурентном рынке продукты являются прекрасной заменой друг друга. Но на рынках с монополистической конкуренцией продукты сильно дифференцированы. На самом деле, фирма упорно трудиться, чтобы подчеркнуть неценовые связанные различия между их продукцией и их конкурентами.

Последнее различие касается барьеров для входа и выхода.На идеально конкурентных рынках нет барьеров для входа и выхода; Фирма может свободно входить в отрасль или покидать ее, исходя из своего представления о прибыльности рынка. На монополистическом конкурентном рынке существует несколько барьеров для входа и выхода, но все же больше, чем на совершенно конкурентном рынке.

Эффективность монополистической конкуренции

Монополистические конкурентные рынки никогда не бывают эффективными в любом экономическом смысле этого слова.

Цели обучения

Обсудить влияние монополистической конкуренции на общую эффективность рынка

Ключевые выводы

Ключевые моменты

• Поскольку цена товара всегда превышает его предельную себестоимость, монополистически конкурентный рынок никогда не сможет достичь производственной или распределительной эффективности.
• Поставщики в фирмах с монополистической конкуренцией будут производить продукцию ниже своих возможностей.
• Поскольку фирмы-монополисты устанавливают цены выше предельных издержек, излишек потребителя значительно меньше, чем он был бы на совершенно конкурентном рынке. Это приводит к потерям безвозвратного груза и общему снижению экономического профицита.

Ключевые термины

• излишек потребителя : разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить, и фактической ценой, которую он действительно платит.
• Излишек производителя : Сумма, которую производители получают от продажи по рыночной цене, которая выше самой низкой цены, по которой они были бы готовы продать.

Рынки с монополистической конкуренцией менее эффективны, чем рынки с идеальной конкуренцией.

Излишек производителя и потребителя

С точки зрения экономической эффективности фирмы, находящиеся на рынках монополистической конкуренции, ведут себя так же, как фирмы-монополисты. Оба типа компаний получают максимальную прибыль, когда уровни производства достигаются, когда их предельные доходы равны их предельным издержкам.Это количество меньше, чем было бы произведено на совершенно конкурентном рынке. Это также означает, что производители будут поставлять товары ниже своих производственных мощностей.

Фирмы на рынке с монополистической конкуренцией устанавливают цены, что означает, что они могут в одностороннем порядке взимать за свои товары все, что они хотят, без влияния рыночных сил. На этих типах рынков цена, которая будет максимизировать их прибыль, устанавливается там, где уровень производства, максимизирующий прибыль, попадает на кривую спроса.Эта цена превышает предельные издержки фирмы и выше, чем та, которую фирма взимала бы, если бы рынок был совершенно конкурентным. Это означает две вещи:

• Потребители должны будут заплатить более высокую цену, чем они заплатили бы на совершенно конкурентном рынке, что приведет к значительному снижению потребительского излишка; и
• Производители будут продавать меньше своих товаров, чем они продавали бы на совершенно конкурентном рынке, что может компенсировать их выгоды от установления более высоких цен и может привести к сокращению излишка производителя.

Независимо от того, происходит ли сокращение излишка производителя, потеря излишка потребителя из-за монополистической конкуренции гарантирует безвозвратную потерю и общую потерю излишка экономики.

Неэффективность в монополистической конкуренции : Монополистическая конкуренция приводит к безвозвратным потерям и неэффективности, что показано желтым треугольником. Количество произведено, когда предельный доход равен предельным затратам или когда зеленая и синяя линии пересекаются. Цена определяется на основе того, где количество попадает на кривую спроса или на красную линию.В краткосрочной перспективе рынок монополистической конкуренции действует как монополия.

Эффективность производства и распределения

Производственная эффективность возникает, когда рынок эффективно использует все свои ресурсы. Это происходит, когда цена продукта устанавливается равной его предельной стоимости, которая также равна средней общей стоимости продукта. На монополистическом конкурентном рынке фирмы всегда устанавливают цену выше своих предельных издержек, а это означает, что рынок никогда не может быть продуктивно эффективным.

Эффективность распределения происходит, когда товар производится на уровне, который максимизирует общественное благосостояние.Это происходит, когда цена продукта равна его предельной выгоде, которая также равна предельным издержкам продукта. Опять же, поскольку цена товара на монополистическом конкурентном рынке всегда превышает его предельную стоимость, рынок никогда не может быть эффективным с точки зрения распределения ресурсов.

Реклама и бренд-менеджмент в условиях монополистической конкуренции

Реклама и брендинг помогают фирмам на монополистических конкурентных рынках дифференцировать свою продукцию от продукции конкурентов.

Цели обучения

Оценить, приносит ли реклама пользу или вред потребителям

Ключевые выводы

Ключевые моменты

• Бренд компании может способствовать повышению качества продукции этой компании.
• Реклама помогает информировать потребителей о товарах, что снижает затраты на выбор.
• Затраты, связанные с рекламой и брендингом, включают более высокие цены, ввод клиентов в заблуждение ложной рекламой и негативные социальные последствия, такие как сохранение стереотипов и спам.

Ключевые термины

• торговая марка : Репутация организации, продукта или человека среди некоторого сегмента населения.
• реклама : Коммуникация с целью воздействия на потенциальных клиентов о товарах и услугах

Одной из характеристик монополистического конкурентного рынка является то, что каждая фирма должна дифференцировать свою продукцию.Это можно сделать двумя способами: через рекламу и развитие бренда. Реклама — это форма коммуникации, предназначенная для информирования, обучения и влияния на потенциальных клиентов о продуктах и ​​услугах. Реклама обычно используется предприятиями для развития бренда. Бренд — это репутация компании в отношении продуктов или услуг, продаваемых под определенным названием или логотипом.

Реклама Listerine, 1932 г. : С 1921 до середины 1970-х годов Listerine также продавался как профилактическое средство и средство от простуды и боли в горле.В 1976 году Федеральная торговая комиссия постановила, что эти утверждения вводят в заблуждение и что листерин «неэффективен» ни для предотвращения, ни для облегчения симптомов боли в горле и простуды. Warner-Lambert было приказано прекратить предъявлять претензии и включить в следующие 10,2 миллиона долларов рекламы Listerine конкретное упоминание о том, что «вопреки предыдущей рекламе, Listerine не поможет предотвратить простуду или боль в горле или уменьшить их тяжесть. «

Преимущества рекламы и брендинга

Цель бренда — вызвать немедленную положительную реакцию потребителей, когда они видят продукт или услугу, продаваемую под определенным именем, с целью увеличения продаж.Бренд и связанная с ним репутация основаны на рекламе и прошлом опыте потребителей с продуктами, связанными с этим брендом.

Репутация среди потребителей важна для монополистически конкурентоспособной фирмы, потому что это, возможно, лучший способ выделиться среди конкурентов. Однако для поддержания этой репутации фирма должна гарантировать, что продукты, связанные с торговой маркой, имеют высочайшее качество. Этот стандарт качества должен поддерживаться постоянно, потому что достаточно одного неудачного опыта, чтобы подорвать ценность бренда для определенного сегмента потребителей.Таким образом, бренды и реклама могут помочь гарантировать качество продукции для потребителей и общества в целом.

Реклама также ценна для общества, потому что помогает информировать потребителей. Рынки работают лучше всего, когда потребители хорошо информированы, а реклама предоставляет эту информацию. Реклама и бренды могут помочь минимизировать затраты на выбор между различными продуктами, поскольку потребители знакомы с фирмами и их качеством.

Наконец, реклама позволяет новым фирмам выходить на рынок.Потребители могут не решаться покупать продукты, с которыми они не знакомы. Реклама может обучать и информировать этих потребителей, заставляя их чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы попробовать эти продукты.

Расходы на рекламу и брендинг

Есть некоторые опасения по поводу того, как реклама может нанести вред потребителям и обществу.

No related posts.