Типы маркетинга: Виды и типы маркетинга: выдержка из 9 книг

Содержание

Типы маркетинга — Студопедия

В передовой, отечественной и зарубежной практике выделяют 8 основных ситуаций спроса на продукцию, в котором должны соответствовать задачи и адекватный им тип маркетинга.

Таблица – Состояние и типы маркетинга.

Состояние спроса Задачи маркетинга в отношении спроса Тип маркетинга
Потенциальный Развить Развивающий
Негативный Создать Конверсионный
Отсутствие Стимулировать Стимулирующий
Снижающийся Повысить Ремаркетинг
Колеблящийся Сбалансировать Синхромаркетинг
Полный Поддержать Поддерживающий
Чрезмерный Снизить Демаркетинг
Иррациональный Ликвидировать Контрмаркетинг

Развивающий маркетинг – процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый, завершающийся появлением на рынке нового товара. Предприятие, представившее на рынок новое изделие, превосходящее уже имеющиеся по своим потребительным (ценовым и др.) характеристикам имеет возможность в течении определенного времени продавать товары по максимально приемлемым ценам, занимать монопольное положение и расширять сегмент данного рынка. Проводя политику максимально высокой политики, которая возможна при производстве принципиально новых видов продукции реально обеспечивает норму прибыли, значительно превышающую среднюю отраслевую. Задача маркетинга в отношении спроса – развивать.

Конверсионный маркетинг. Направлен на преодоление негативного спроса, характеризующегося тем, что все или большинство сегментов рынка отвергают товар. Цель данного типа маркетинга — формирование позитивного спроса, который не только через призывы разного рода рекламы, но в основном через производства конкурентоспобоной продукции создается с учетом платежеспособного спроса разных социальных слоев населения. Задача данного типа маркетинга – создать позитивный спрос.


Стимулирующий маркетинг. Применяется в условиях полного отсутствия спроса на товар с целью его оживления. Отсутствие спроса возможно по различным причинам, например: утраты товаром полезности с точки зрения потребителей, слабая подготовленность рынка к появлению нового товара и т.д. В этих и других случаях задача стимулирующего маркетинга – через рекламу убедить потребителя в полезности произведенного товара и отыскать в нем новую потребительную ценность. Если это не удается, следует переходить к производству новых, более совершенных товаров.


Ремаркетинг – это процесс повышения спроса. Для данного вида маркетинга характерна политика снижения цены. Как правило, в период снижения спроса, усиливается конкуренция между мероприятиями, выпускающими аналогичную продукцию. Поэтому ряд из них вынуждены снижать цену и привлекать таким образом потребителя. Одной из мер оживления спроса является проведением комплексных продаж при существенном снижении цены на центральную часть товара.

Синхромаркетинг решает задачу регулирования колеблющегося спроса и сглаживания колебаний. Зачастую колебания спроса имеют синхронный или временный характер. В этом случае производители новой потребительной стоимости должны это учитывать и быть готовыми к поставке товара широкого ассортимента в нужное время и нужному потребителю.

Поддерживающий маркетинг применяется в случаях, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствует уровню и структуре предложения. Поэтому, одной из главных задач поддерживающего маркетинга является осуществление постоянного мониторинга соответвия спроса и предложения и своевременное выявление тех факторов, которые могут негативно повлиять или изменить ситуацию на рынке, например, появление конкурентов или новых более совершенных потребительных свойств товара.

Демаркетинг применяется в случаях, когда чрезмерный спрос не может быть удовлетворен по веским причинам, например, дефицит определенных видов товара. В этом случае, как правило, повышаются цены и прекращается стимулирование продаж. Данный тип маркетинга следует рассматривать как исключение, т.к. спрос на товары должен своевременно удовлетворяться, что является гарантией стабильной финансовой работы предприятия и благоприятной социальной обстановки на данной территории и государства в целом.

Контрмаркетинг направлен на ликвидацию иррационального спроса на социально опасные товары, т.е. товары, представляющие опасность для здоровья людей, интересах и благополучия общества. Применение обозначенных типов маркетинга следует рассматривать как один из способов эффективного управления маркетинговой деятельности на предприятиях, в отраслях, регионах и государстве в целом.

Виды маркетинга в зависимости от структуры компании и спроса

Виды маркетинга определяются не только целями маркетинга, но и конкретными задачами, решаемыми в рамках маркетинговой стратегии. Необходимо учитывать значительное число различных факторов, чтобы правильно подобрать вид маркетинга, решающий поставленную задачу.

При определении тех или иных задач, необходимо учитывать три основных параметра: ресурсы, время и качество достигаемого результата. Ресурсы, выделяемые на решение задач в рамках маркетинга предприятия, должны соотносится с планируемыми результатами. Поэтому необходимо выбирать те виды маркетинга, которые позволят достичь наилучших результатов с минимальными затратами.

Простая формула такого выбора будет иметь вид Pr=Profit-Cost Чем больше показатель Profit, тем оптимальнее вид маркетинга подходит для решения данной задачи. Время – немаловажная величина в современном маркетинге. Мгновенное реагирование на изменение рыночной конъюнктуры, высокая чувствительность к инновациям и способность к быстрым решениям – все это характеризует оптимальный выбор вида маркетинговой стратегии. Качество маркетинга – неотъемлемая составляющая успешной маркетинговой стратегии. Каждый вид маркетинга способен достичь максимально результата только при высоком уровне маркетинга.

Виды маркетинга в зависимости от структуры компании

Данная структуризация маркетинга базируется на выполнении функций маркетинга в зависимости от организационной структуры компании. Как мы знаем, в компании может быть линейная, функциональная, дивизионная и множество других типов структур. Каждый тип организационной структуры предусматривает свой вид маркетинга. Мы рассмотрим наиболее распространенные виды маркетинга в зависимости от структуры компании.

Линейный маркетинг. Данный вид маркетинга предусматривает жесткую систему иерархии и четкое разделение должностных обязанностей. В линейном маркетинге функцию маркетинга выполняет отдел маркетинга или штат маркетологов в составе отдела сбыта. Как правило этот вид маркетинга используется на крупных промышленных предприятиях. Большое распространение получил в начале XXI века, когда требовалось наладить жесткую иерархию в компании. Главный недостаток – четкое следование инструкциям и шаблонам. Данный вид маркетинга становится особенно не конкурентным с развитием информационных технологий и развитием креативных идей в маркетинге.

Функциональный маркетинг. В данном виде маркетинга предусмотрено меньшее количество уровней управления между конкретным исполнителем и руководителем компании. Маркетологи не только выполняют задачи руководство но и принимают активное участие в разработке маркетинговой стратегии. Главный недостаток данного вида маркетинга – он требует высокой квалификации маркетолога и требует от него решать широкий круг задач, который связан со сбытом, производством и разработкой товара. Именно при данном виде маркетинга компании развивали свое производство в первом и втором десятилетии XXI века. В настоящее время один из наиболее востребованных видов маркетинга в компании.

Проектный маркетинг. Проектный маркетинг предусматривает решение задач маркетинга в рамках поставленных задач. Это означает, что план работ разрабатывает не только маркетолог, но и другие члены команды. Также, ответственность за результат несет не только маркетолог, но и вся команда в целом. Главным преимуществом данного вида маркетинга является глубокая проработка аспектов маркетинга, позволяющая учесть все нюансы. Главный недостаток – возможные ошибки при реализации проекта, связанные с недостаточной квалификацией исполнителей. Проектный маркетинг – один из наиболее перспективных видов маркетинга, получивший большое распространение в последние годы. Его использование обусловлено развитием информационных технологий и внедрением большого количества проектов в организациях.

Виды маркетинга в зависимости от типа спроса.

Данный вид маркетинга предусматривает различные маркетинговые мероприятия в зависимости от типа спроса и вида продвигаемого товара. Данная градация маркетинга получила широкое распространение в 80-е годы XX века, после выхода книги Филипа Котлера “Основы маркетинга”. Всего выделяют 8 видов маркетинга в зависимости от типа спроса.

  • Конверсионный
  • Стимулирующий
  • Развивающийся
  • Ремаркетинг
  • Синхромаркетинг
  • Поддерживающий
  • Демаркетинг
  • Противодействующий.

Рассмотрим каждый вид маркетинга в отдельности. Отметим, что каждый вид маркетинга подразумевает реализацию целого ряда мероприятий ,которые бы помогли достигнут конкретных целей. Однако как мы увидим, нету абсолютных целей, которые бы были универсальны для всех видов маркетинга.

Конверсионный маркетинг. При данном виде маркетинга маркетологам необходимо создать спрос на конкретный товар или услугу. Главная проблема при этом – наличие негативного восприятия товара. Это может произойти в следствие репутационного скандала или действия конкурентов (когда имеется негативный спрос на конкретную марку или бренд). Главная задача является появление устойчивого спроса и исчезновение из информационного поля негативной информации о продукте.

Стимулирующий маркетинг. В данном случае речь идет об отсутствующем спросе на товар. Для решения проблемы необходимо необходимо обратить внимание потенциальных клиентов на товар или услугу. Главная задача – создание устойчивого спроса ан конкретный товар или услугу.

Развивающийся маркетинг. Позволяет занять определенную долю на рынке. При развивающемся маркетинге существует устойчивый спрос на товар или услугу, однако он не удовлетворяет компанию. Главная цель при этом виде спроса занятие лидирующего положения на рынке либо занятие новых рынка сбыта.

Ремаркетинг. Характеризуется падающим рынком и снижением спроса на конкретный товар. При ремаркетинге происходит глубокая модернизация товара или услуги, а также существенное изменение потребительских свойств. При ремаркетинге главная задача маркетологов будет возобновление спроса на товар, спрос на который снижается.

Синхромаркетинг. Позволяет обеспечить сбыт сезонной и акционной продукции, спрос на которую циклический. Данный вид маркетинга характерен временными всплесками спроса и возможностью прогнозировать этот рост (например, продажа цветов на 8 марта). При синхромаркетинге главной задачей является подготовка товара или услуги к конкретному всплеску цен.

Поддерживающий маркетинг. Поддерживающий маркетинг характеризуется наличием устойчивого спроса на товар или услугу. Компании нет необходимости в существенном расширении доли на рынке. Главная цель при таком виде маркетинге – разработка нового товара или услуги, которые будут актуальны в дальнейшем. Особенно данный вид маркетинга актуален для крупных технологических компаний.

Демаркетинг. При демаркетинге имеется большой спрос на товар или услугу, поэтому главным фактором становится извлечение максимальной прибыли от товара или услуги. При демаркетинге происходит детальное изучение эластичности цен на продукцию и внедрение новой ценовой политики компании. Главная задача при этом виде спроса – извлечение максимальной выгоды от реализации товара.

Противодействующий маркетинг. При этом виде маркетинга главная задача стоит в снижение спроса на товар или услуги. Данный вид характерен для опасных и вредных товаров, которые несут вред. Противодействующий маркетинг часто реализуется через социальную рекламу и вирусные ролики.

Видео про виды маркетинга

Типы маркетинга

В зависимости от характера спроса, имеющего место на рынке, различают следующие типы маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий маркетинг (табл. Гт 18). В литературе приводятся различные характеристики этих типов маркетинга7.

Конверсионный маркетинг осуществляют при отрицательном спросе на рынке, когда значительная часть потребителей «не любит» продукт и может даже заплатить определенную цену за отказ от его использования. Этот тип маркетинга ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное путем переделки продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения.

Конверсионный маркетинг применяют, например, табачные организации, когда активность органов здравоохранения и общественности приводит к резкому сокращению числа лиц, употребляющих табачные изделия.

Вегетарианцы, например, являются носителями негативного спроса на мясо, мясопродукты. Задача маркетинга в такой ситуации состоит в разработке мероприятий по зарождению и развитию спроса на этот вид продукта на территориях, где проживает большое количество вегетарианцев.

При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг, задачей которого является поиск и проведение мероприятия по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах потенциального рынка. Благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных покупателей к продукту. В качестве таких подходов обычно используют резкое снижение цен, усиление рекламных кампаний, паблик рилейшнз.

Развивающий маркетинг применяют в условиях скрытого спроса. Задачей этого типа маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный. Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей, применение специальных рекламных средств могут способствовать созданию реального спроса.

В случае падения спроса используют ремаркетинг, задачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей.

При наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса может быть рекомендован синхромаркетинг. Его задачей является сглаживание спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования товаров.

Поддерживающий маркетинг используется, когда организация удовлетворена результатами сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями. В таких случаях отмечают наличие полноценного спроса, и задачей этого типа маркетинга является поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке.

Демаркетинг тип маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать повышение цен, временное прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного продукта, лицензии, ноу-хау другим организациям. В последнем случае обязательно оговаривается необходимость упоминания марки предприятия, передавшей свои права другой организации.

Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным требованиям и нормам потребления. В таких ситуациях удовлетворение спроса представляется нежелательным из-за отрицательных последствий потребления соответствующих вредных товаров и услуг (например, алкогольные напитки, наркотики, табачные изделия, порнография и т.д.). Для ликвидации или снижения такого спроса, который называют нерациональным или иррациональным, применяют противодействующий маркетинг.

Применение того или иного типа маркетинга позволяет осуществлять гибкую маркетинговую деятельность, базирующуюся на высокой ответственности перед покупателями и обществом.

Виды маркетинга — Студопедия

Современный маркетинг охватывает практически все стороны жизнедеятельности людей. Это обстоятельство позволило выделить различные классификационные признаки и соответствующие им виды маркетинга. Следует отметить, что в экономической литературе рассматривается большое разнообразие видов, типов, форм, моделей маркетинга. Мы приведем лишь наиболее важные классификационные подходы для изучающих дисциплину «Основы маркетинга».

1.В зависимости от состояния спросаи соответствующих ему задач маркетинга различают (табл. 1.3.1):

Таблица 1.3.1

Виды маркетинга, используемые при различных состояниях спроса

Состояние спроса Задача маркетинга Вид маркетинга
Спрос негативный Изменить (создать) спрос Конверсионный маркетинг
Спрос отсутствующий Стимулировать спрос Стимулирующий маркетинг
Спрос потенциальный Развить спрос Развивающий маркетинг
Спрос падающий Повысить спрос Ремаркетинг  
Спрос колеблющийся Сбалансировать спрос Синхромаркетинг  
Спрос полный Поддержать спрос Поддерживающий маркетинг
Спрос чрезмерный Снизить спрос Демаркетинг  
Спрос иррациональный Ликвидировать спрос Противодействующий маркетинг

Как отмечалось выше, предприниматели могут активно влиять на состояние спроса со стороны рынка, изменять его в нужном направлении, используя соответствующий вид маркетинга.

Конверсионный маркетингприменяют при негативном спросе на рынке, когда значительная часть потребителей не принимает товар и даже готова заплатить определенную сумму за отказ от его использования. Такая ситуация может сложиться, если фирма выпустила низкокачественный продукт и разочаровала потребителя, а также если потребитель в силу некоторой специфики товара «боится» или не хочет приобретать его. Например, делать прививки, обращаться к стоматологу. Задача конверсионного маркетинга в этом случае состоит в выявлении причин отрицательного отношения потребителей к товару и изменении его на положительное путем повышения качества товара, более эффективного продвижения посредством коммерческой пропаганды и др.


Стимулирующий маркетинг используется в том случае, если на товар отсутствует спрос из-за незаинтересованности потребителей (безразличное отношение к товару). Это может случиться, потому что товар по своим свойствам совершенно неизвестен потребителям (принципиально новые товары) или не представляет в данный момент потребительскую ценность для рынка (купальные костюмы на севере). Задача стимулирующего маркетинга состоит в поиске способов увязки присущих товару выгод с естественными потребностями покупателя. Решение этой задачи достигается путем усиления рекламных кампаний, раздачи пробных образцов, ценовых скидок первым покупателям, использования мероприятий паблик рилейшинз (в нашем примере пропаганда здорового образа жизни – посещение бассейнов, также программа маркетинга может включать работу с администрацией территории и при ее поддержке строительство спортивных комплексов).


Развивающий маркетинг находит применение в ситуациях, когда имеется потенциальный спрос (потребители испытывают потребность, которая не может быть удовлетворена с помощью имеющихся товаров). Таких случаев чрезвычайно много, обычно потенциальный спрос связан со стремлением решить проблемы, выдвинутые жизнью перед потребителем. Например, получить бытовые приборы с низкой энергоемкостью, продукты питания, абсолютно не содержащие калории и т.д. Задачей этого типа маркетинга является оценка размера потенциального спроса и создание эффективных товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, чтобы развить спрос или превратить потенциальный спрос в реальный.

Ремаркетинг необходим в ситуациях снижения спроса, характерного для всех видов товаров в определенный период жизненного цикла, а именно на стадии спада. Рано или поздно это происходит, так как товар начинает вытесняться с рынка новым товаром, более совершенным или недорогим. Задачей ремаркетинга является повышение спроса. Это достигается путем изменения свойств товара, проникновения с этим товаром на новые рынки или активного стимулирования покупателей (снижение цен, подарки, розыгрыши призов).

Синхромаркетинг используют при колеблющемся спросе, т.е. при таком состоянии спроса, когда существуют сезонные, ежедневные иличасовые колебания объема реализации товаров. Например, сезонный спрос на одежду, часы пик при пассажирских транспортных перевозках или большое число посетителей кинотеатров в выходные дни в сравнение с буднями. Задача синхромаркетинга состоит в стабилизации (сглаживании колебаний) спроса по времени при помощи различных мер стимулирующего характера (ценовые скидки в периоды снижения спроса, активная пропаганда проведения семейного досуга в кинотеатрах) и планировании рабочего дня сотрудников с учетом увеличения притока клиентов в определенные периоды.

Поддерживающий маркетинг целесообразно применять при полноценном спросе на товар фирмы, т.е. в случаях, когда фирма удовлетворена результатами своей сбытовой деятельности. Задача маркетинга сводится к поддержке существующего уровня спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке. Организация должна постоянно замерять степень удовлетворенности потребителей, заботиться о повышении качества своих изделий, особенно внимательно проводить ценовую политику и тщательно проверять целесообразность издержек на маркетинговые операции.

Демаркетинг – это вид маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса, т.е. в ситуации, когда организация полностью не может удовлетворить потребности своего рынка. Это может произойти при выводе нового товара на рынок, причем этот товар представляет большую ценность для основной массы покупателей. Невозможность удовлетворить высокий спрос приводит к ряду негативных явлений. Особенно неприятное — это возникновение отрицательных эмоций у потребителей, ассоциирующихся с названием организации и ее товарным знаком. Складывается мнение, что организация не может или не хочет удовлетворить спрос полностью. Задача демаркетинга в данном случае – поиск и применение способов временного снижения уровня спроса, чтобы избежать дефицита товара, естественной спекуляции и не дискредитировать имя организации. При чрезмерном спросе можно повысить цены, временно прекратить рекламу, отказаться от стимулирования продаж, сократить объем сервисных услуг или сделать их платными. Но так как высокий неудовлетворенный спрос означает потерю клиентов, одновременно необходимо искать способы наращивания объемов производства, например, используя систему франчайзинга (передача права на производство товара другим фирмам).

Противодействующий маркетинг реализуется с целью обеспечения благополучия покупателя и общества в целом в том случае, если сформировался иррициональный спрос на определенные товары. Например, табачные изделия, алкоголь, лекарственные препараты, порнопродукция и т.д. Данные товары вредны для здоровья (физического, нравственного) и жизни людей. Поэтому задачей противодействующего маркетинга является ликвидация иррационального спроса на опасные для общества товары путем убеждения людей отказаться от их использования. Инициатива применения этого типа маркетинга организациями должна исходить в первую очередь, от государства как гаранта благополучия нации. Для противодействующего маркетинга характерны такие меры, как широкая пропаганда здорового образа жизни; реклама, предупреждающая о последствиях потребления сигарет; повышение цен и возрастные ограничения продажи алкоголя и т.д.

Таким образом, может сложиться различное состояние спроса по отношению к товару организации. Задача маркетинга в любой ситуации определить инструменты, при помощи которых можно активно воздействовать на рынок, чтобы привести величину спроса к требуемому для организации состоянию.

2. В зависимости от цели обмена и сферы применения выделяют:

Некоммерческий маркетинг — это деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания и изменения отношений целевых аудиторий к определенным организациям и их профессиональной активности. Некоммерческий маркетинг иногда называют маркетингом бесприбыльных организаций. Сферы применения некоммерческого маркетинга различны: здравоохранение (больницы), культура (музеи, театры), образование (учебные заведения), общественная жизнь (благотворительные и профсоюзные организации, фонды). Его следует применять также государственным, региональным, муниципальным и правительственным учреждениям (администрации территорий и городов, органы охраны правопорядка, жилищно-коммунальные службы). Бесприбыльным организациям сложнее, чем коммерческим, осуществлять свою деятельность, т.к. им приходится воздействовать как на своих клиентов, так и на спонсоров.

Коммерческий маркетинг — вид маркетинга, который осуществляют организации с целью получения прибыли за счет удовлетворения нужд и потребностей покупателей.

Коммерческий маркетинг, в свою очередь, в зависимости от сферы применения бывает потребительским, промышленным и маркетингом посредников.

Потребительский маркетинг — это вид предпринимательской деятельности, направленный на выявление и удовлетворение нужд и потребностей индивидуальных покупателей и домашних хозяйств (конечных потребителей). В совокупности индивидуальные покупатели формируют потребительский рынок. Этот рынок отличает своеобразие спроса на товары (индивидуальный характер потребления, влияние на выбор товара психологических, личностных и демографических факторов, в большинстве случаев ценовая эластичность спроса и т.д.) Данные особенности определяют специфику работы с потребительскими рынками, которая проявляется в маркетинговых стратегиях организаций.

Промышленный (производственный) маркетинг – направлен на обеспечение взаимодействия организации (поставщика) с другими организациями (покупателями), приобретающими товары для дальнейшего использования в производственном процессе. Совокупность всех покупателей-организаций называют деловым рынком. Производственные предприятия составляют лишь один его сектор, другими представителями делового рынка являются посредники и государственные учреждения. Особенностью делового рынка является производный характер спроса, меньшее число покупателей, большие объемы партий закупок и финансовых потоков, коллективный и продолжительный характер принятия решений о закупках и т.д. И хотя существуют общие особенности спроса со стороны всех разновидностей организаций, формирующих этот рынок, все же цели и характер деятельности промышленных предприятий, государственных учреждений и посредников различаются. Поэтому необходимо выделять также маркетинг посредников и некоммерческий маркетинг.

Маркетинг посредников обеспечивает удовлетворение потребностей покупателей в определенном наборе услуг, относящихся ко времени, месту и владению в процессе обмена. Временная полезность выражается в том, что потребители могут купить и использовать товары тогда, когда им это необходимо. Пространственная полезность выражается в том, что потребители могут купить эти товары в удобном для них месте. Наконец, полезность владения означает, что потребители имеют возможность в обмен на деньги стать собственниками товара. Посредники (оптовые и розничные продавцы) могут, например, предоставить возможность покупки своим клиентам в выходные дни или в поздние часы в удобном для них месте.

3. В зависимости от специфики товара, предлагаемого для обмена, различают:

маркетинг услуг – вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей рынка товарами, не имеющими материальной формы;

маркетинг территорий (места) – деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания и изменения поведения клиентов применительно к отдельным местам: зонам проживания и хозяйственного освоения, отдыха, земельных участков.

Маркетинг отдельной личности (эгомаркетинг) направлен на создание определенного имиджа конкретного лица или группы лиц (политические деятели, спортсмены, артисты), который бы положительно воспринимался целевой аудиторией (общественностью, публикой).

Маркетинг идей (социальный маркетинг) это деятельность, связанная с пропагандой идей, реализуемых для общественной пользы. Например, защита окружающей среды, снижение потребления табака, профилактика СПИДа, планирование семьи.

4. По географическому охвату рынка и уровню интернационализации деятельности выделяютмаркетинг национальный и международный.

Национальный маркетинг связан с активностью организации по созданию товаров для удовлетворения потребностей покупателей в рамках одной страны и ограничен ее территориальными границами. Разновидностями национального маркетинга являются локальный и региональный маркетинг.

Локальный маркетинг направлен на решение проблем покупателей, приобретающих и потребляющих товар в определенном месте (город, район города, населенный пункт).

Региональный маркетинг – это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей целевых рынков, ограниченных рамками определенного административно-территориального образования (например, пределами Хабаровского края).

Международный маркетинг означает разработку маркетинговой стратегии организации для удовлетворения потребностей клиентов за пределами страны. Этот вид может принимать форму экспортного и импортного маркетинга.

Экспортный маркетинг связан с вопросами обслуживания зарубежных рынков (экспорт товаров).

Импортный маркетинг обеспечивает удовлетворение потребностей рынка своей страны за счет закупок и ввоза товаров из-за рубежа (импорт товаров).

Вопросы для самоконтроля

1. Какие термины относят к основным понятиям маркетинга?

2. В чем заключается социально-экономическая сущность маркетинга?

3. Какова роль маркетинга в жизни конкретного человека, в деятельности организации, для общества в целом?

4. Какие состояния спроса могут быть характерны для рынка и какие виды маркетинга следует применять?

5. В чем состоит отличие коммерческого маркетинга от некоммерческого?

6. Какие виды может принимать коммерческий маркетинг?

7. Какие разновидности маркетинга различают в зависимости территориального признака и объекта обмена?


3) Виды и типы маркетинга.

В зависимости от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения, характера спроса на рынке товаров и услуг выделяют такие характеристики маркетинга как виды и типы.

Основными видами маркетинга являются:

  • Не дефференциированный – активное развитие получил в 50-е годы 20-го века. По своему содержанию не предусматривает деление рынка на сегменты (на какие-то части или группы). Это вид маркетинга характеризовался отходом от принципов «максимум производства и последующий сбыт» к принципу комплексной взаимоувязанной деятельности по элементам «товар-покупатель-сбыт-реклама».

  • Дефференциированный – наметились в 60-е годы 20-го века, когда сегментация рынка приняла значение важнейшего атрибута маркетинга. Начался процесс поиска покупателей, а только потом осуществления производства. Производство стало рассматриваться в качестве поставщика рынка, развернулись исследования по изучению спроса различных групп покупателей. В это время было научно обосновано 3 направления сегментирования:

Развитие идей сегментации привело к появлению нового вида маркетинга – концентрированного маркетинга, смысл которого заключается в углублении его целевого характера за счёт его деятельности и средств не на всех рыночных сегментах, а на главном их них, наименее изученного и охваченного рынком сегменте, обладающего хорошей покупательской способностью (белое пятно). В этот период проявляется гипер конкуренция и резкая диверсификация ассортимента. Происходит смещение акцентов с количественно ёмких на ассортиментно -качественные характеристики спроса и моделирование оптимального ассортимента.

Синергетический эффект – это тогда когда сила действия системы больше суммы силы действия элементов системы.

Последнее время активно рассматривается и такой вид маркетинга как взаимосвязанный или коммуникативный маркетинг. В данном случае обращается внимание на то, что функции маркетинга должна выходить далеко за пределы маркетинговой службы и распространяться по всему предприятию, его подразделениям и охватывать весь персонал, участвующий в процессе создания и сбыта продукции.

В зависимости от характера спроса, имеющего место на рынке различают следующие типы маркетинга:

  • Конверсионный маркетинг — осуществляется при отрицательном спросе на рынке, когда значительная часть потребителей «не любит» продукт и может даже заплатить определённую цену за отказ за его использование. Этот тип маркетинга ориентирует потребителей на изменение отрицательное отношение к какому то продукту на положительное путём переделки продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения.

  • Стимулирующий – используется при отсутствии спроса, задачей которого является поиск и проведение мероприятий по развитию интереса потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах социального… благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных покупателей к продукту. В качестве таких подходов обычно используют: резкое снижение цен, усиление рекламных компаний и public relations (формирование приятного имиджа организации в глазах общественности).

  • Развивающий маркетинг – применяют в условиях крытого спроса. Задачей этого типа маркетинга является оценка размеров потенциального рынка и разработка эффективных продуктов чтобы превратить потенциальный спрос в реальный. Изучение неудовлетворённых потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей, применение специальных рекламных средств могут способствовать созданию реального спроса.

  • Ремаркетинг – используют в случае падения спроса, задачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей.

  • Синхромаркетинг – при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса может быть рекомендован синхромаркетинг. Его задачей является сглаживание колебаний спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования спроса.

  • Поддерживающий маркетинг – используется когда фирма удовлетворена результатами испытательной деятельности, её объёмами и качественными показателями. В таких случаях отличают наличие полноценного спроса, и задачей этого типа маркетинга является поддержание существующего спроса с учётом изменения предпочтения потребителей и конкурентной среды на рынке.

  • Демаркетинг – это тип маркетинга, применяемого в условиях чрезмерного спроса. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать: повышение цен, временное прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного продукта лицензии или «ноу хау» другим фирмам, но в этом случае обязательно оговаривается упоминание марки фирмы, передавшей свои права другой организации.

  • Противодействующий маркетинг – существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным требованиям и нормам потребления. В таких ситуациях удовлетворение спроса представляется нежелательным из-за отрицательных последствий потребления соответствующих вредных товаров и услуг. Для ликвидации или снижения такого спроса, который называют нерациональным или иррациональный, применяют противодействующий маркетинг.

Виды маркетинга и их характеристика. — Студопедия

Основными видами маркетинга являются: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный, комплексный и коммуникативный (взаимосвязанный) маркетинг. Недифференцированный маркетинг (активное развитие получил в 50-е годы) не предусматривает деления рынка на сегменты. По своему содержанию этот вид маркетинга характеризовался отходом от принципов «максимум производства и последующий сбыт» к принципу комплексной, взаимоувязанной деятельности по элементам «товар—покупатель—сбыт—реклама». Чертыдифференцированного маркетинга наметились в 60-е годы, когда сегментация рынка приобрела значение важнейшего атрибута маркетинга. начался Производство стало рассматриваться в качестве поставщика рынка, развернулись исследования по изучению спроса различных групп покупателей. В это время было научно обосновано три направления сегментирования: территориальное, товарное и потребительское. Развитие идеи сегментации привело к новому виду маркетинга —концентрированному маркетингу, смысл которого заключается в углублении и сосредоточении деятельности и средств не на всех рыночных сегментах, а на главном из них — наименее изученном и охваченном рынком сегменте («белое пятно»), обладающем хорошей покупательной способностью. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) следует рассматривать как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга (товар—цена—покупатель—сбыт—реклама), обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга. В последнее время активно рассматривается и такой вид маркетинга, как взаимосвязанный (маркетинг взаимосвязей, коммуникативный) маркетинг. В данном случае обращается внимание на то, что функция маркетинга должна выходить далеко за пределы маркетинговой службы и распространяться по всей организации, предпринимательским единицам и охватывать весь персонал, участвующий в процессе создания и сбыта продукции. Этот вид маркетинга четко проявляется при маркетинге взаимодействия, отношений и коммуникаций. В зависимости от характера спроса, имеющего место на рынке, различают следующие типы маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий маркетинг. Конверсионный маркетинг осуществляют при отрицательном спросе на рынке, когда значительная часть потребителей «не любит» продукт и может даже заплатить определенную цену за отказ от его использования. Этот тип маркетинга ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное путем переделки продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения. Конверсионный маркетинг применяют, например, табачные организации. где проживает большое количество вегетарианцев. При отсутствии спроса используютстимулирующий маркетинг, задачей которого является поиск и проведение мероприятия по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах потенциального рынка. В качестве таких подходов обычно используют резкое снижение цен, усиление рекламных кампаний, паблик рилейшнз. Развивающий маркетинг применяют в условиях скрытого спроса. Задачей этого типа маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный. Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей, применение специальных рекламных средств могут способствовать созданию реального спроса. В случае падения спроса используют ремаркетинг, задачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей. При наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса может быть рекомендовансинхромаркетинг. Его задачей является сглаживание спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования товаров. Поддерживающий маркетинг используется, когда организация удовлетворена результатами сбытовой деятельности, и задачей этого типа маркетинга является поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке. Демаркетинг тип маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса. Поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать повышение цен, временное прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного продукта, лицензии, ноу-хау другим организациям. Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным требованиям и нормам потребления. В таких ситуациях применяютпротиводействующий маркетинг.


 

19. Маркетинг-микс. Синергетический эффект маркетингового инструментария.

13. Типы маркетинга

15. Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара — это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Изучение концепции жизненного цикла товара является необходимым вследствие ряда причин:

  • новая продукция требует растущих инвестиций;

  • концепция позволяет маркетологу предвидеть изменения в конкуренции, вкусах потребителя и поддержки каналов реализации а, следовательно, приспосабливать план маркетинга;

  • концепция помогает проанализировать товарный ассортимент выпускаемой продукции.

Выделяют следующие виды жизненных циклов товаров (рис. 4) :

  1. Традиционная кривая включает отчетливые периоды: введение, рост, зрелость, спад.

  2. Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени.

  3. Кривая увлечения описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности.

  4. Продолжительное увлечение проявляется аналогично кривой увлечения, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих незначительную долю от прежнего объема реализации.

  5. Сезонная кривая (кривая моды) имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени.

  6. Кривая возобновления (ностальгия) описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получил популярность.

  7. Кривая провала характеризует продукт, который вообще не имел успеха.

Рис. 4. Виды отдельных жизненных циклов товаров

Объективная неизбежность появления новых технологий и новых потребностей проявляется в том, что каждый товар имеет свой жизненный цикл присутствия на рынке и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым товаром. В соответствии с концепцией жизненного цикла товар имеет определенный срок рыночной жизни, который со стоит из пяти последовательно сменяющих друг друга фаз (рис. 5).

Рис. 5. Изменение прибыльности в период жизненного цикла товара

Первая фаза охватывает весь период внедрения товара на рынок, когда товар рассматривается как новый. Спрос и продажа растут медленно. На этой фазе необходимо активное воздействие рекламы. На второй фазе — расширение рынка сбыта — спрос и продажа быстро возрастают. Третьей фазой является период зрелости — рынок насыщен товаром, организовано его массовое производство по отработанной технологии. Реализация продолжает расти, однако темпы ее постоянно замедляются. В четвертой и пятой фазах наступает вначале медленное снижение, а затем резкий спад спроса на товар.

Благодаря четкому определению фаз жизненного цикла, в которых находится или будет находиться товар, предприятие может разрабатывать конкретную стратегию и тактику маркетинга, включающую вопросы проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), развития производства, выбора каналов сбыта, совершенствования форм и методов рекламы, регулирования цен и прибыли и др. Посредством применения эффективных маркетинговых решений можно влиять на длительность и ход цикла жизни товара для достижения максимальной совокупности прибыли.

Эффективность применения концепции жизненного цикла в управлении ассортиментом во многом зависит от того, насколько удачно выбрана предприятием стратегия маркетинга на той или иной фазе жизни товара. Первая фаза требует существенных затрат, которые окупаются лишь в последующие этапы развития изделия. Решающая роль в движении товара на рынок принадлежит производителю. На данном этапе важно не количество проданных товаров, а положительная оценка их потребителем, продление рыночной жизни товара. Поэтому обязательным является установление прямого контакта и сотрудничества производства с потребителем. Очень важна на этом этапе роль рекламы. Перед внедрением товара на рынок она ориентирована на формирование потребности у будущего покупателя в новом товаре. После появления его на рынке рекламный акцент смещается в сторону товарной рекламы. В качестве главного рекламного средства используют сам товар, а не его изображение и описание.

Во второй фазе жизненного цикла товара возмещаются затраты, вложенные производителем на первом этапе. Рекламная кампания сориентирована на торговую рекламу. Товар активно осваивает все новые потребительские сегменты. Стратегия обычно направлена на улучшение качества продукта, совершенствование распределения, применение более эффективных форм продажи, зачастую при некотором снижении цен.

В фазе зрелости товара объемы продажи и прибыли продолжают расти, чему способствуют активная работа по продвижению товара, усиление роли посреднических звеньев. На данной фазе усиливается роль послепродажного сервиса. Особое значение приобретают стратегия вывода на новые рынки или новые сегменты существующего рынка, модификация изделия. Важные элементы стратегии на этом этапе — поиск новых форм распределения и продажи товаров, снижения уровня цен.

В последних фазах жизненного цикла товара наиболее существенным является своевременное ограничение объемов производства и товарных запасов, снижение торговых издержек и цен.

Практическое применение концепции жизненного цикла товара связано со значительными трудностями. Решая практические задачи в области планирования ассортимента продукции на основе исследования жизненных циклов, необходимо выяснить, какова будет продолжительность каждой из фаз, как определить, на какой из фаз развития находится в данный момент товар. Кривая жизненного цикла и продолжительность его отдельных фаз чаще всего зависят от специфических свойств товара и конкуренции на рынке. Продолжительность жизненного цикла химических товаров и временные границы отдельных его фаз зависят от назначения товаров. Химические товары промышленного назначения отличаются сравнительно долгим этапом зрелости, и спад спроса на эти товары может быть связан либо с насыщением потребностей рынка в данном товаре, либо с изменением экологических требований. Ограниченность жизненного цикла товара означает, что предприятие должно постоянно вести работу по обновлению выпускаемой продукции.

52 Типа маркетинговых стратегий

Как изучающий магию ловкости рук, я ценю число 52. Здесь мы предлагаем вам 52 типа маркетинговых стратегий и тактик, которые вы можете использовать для привлечения новых клиентов в свой бизнес и развития вашего бренда.

Для того, чтобы компании могли завоевать долю рынка и оставаться актуальными, им необходимо рассмотреть множество типов маркетинговых стратегий. Каждая маркетинговая стратегия может сообщить целевому рынку о преимуществах и характеристиках продукта.

Маркетинговые стратегии

также могут сообщать клиентам общую ценность.Во многих случаях это суть создания капитала или доброй воли на ваших целевых рынках. Apple, например, инвестировала в создание рекламы для телевидения, рекламных щитов и журналов, которые демонстрируют свои продукты таким образом, чтобы их клиенты чувствовали близость к продуктам Apple.

52 типа маркетинговых стратегий, используемых сегодня:

Cause Marketing

Поиск причин, которые волнуют и ваших клиентов, и вашу компанию, может создать волшебство для вашего бизнеса.Это требует внутренних знаний о том, что волнует вашу организацию и кому они хотят помочь в мире. Хорошим примером этого является Toms Shoes. Вместо того, чтобы проводить традиционную акцию «купи один — получи одну бесплатно», Томс завоевал сильную аудиторию и репутацию за то, что отдавал бесплатную пару обуви нуждающемуся при каждой покупке обуви, сделанной их клиентами.

Маркетинг ближнего действия (CRM)

Используйте Wi-Fi или Bluetooth, чтобы отправлять рекламные сообщения о своих продуктах и ​​услугах на смартфоны и планшеты своих клиентов в непосредственной близости.Маркетинг с близкого расстояния также известен как маркетинг по близости.

Маркетинг взаимоотношений

Многие компании сосредотачиваются на построении отношений

.

Типы рыночных структур с примерами ▷ Tuko.co.ke

Рынок — это совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых определяет цену товара или услуги. Типы рыночных структур происходят из характеристик рынка, которые влияют на поведение и результаты деятельности фирм на этом рынке. Вот подробный обзор различных типов рыночных структур с примерами.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Пять источников власти в организациях

Сравнение различных типов рыночных структур показывает, что наиболее конкурентные рыночные структуры — это совершенная конкуренция, а наименее конкурентные — чистая монополия.Существует четыре основных формы рыночных структур:

  • Совершенная конкуренция
  • Монополистическая конкуренция
  • Олигополия
  • Монополия

Детерминанты рыночной структуры

Существуют различные типы рыночных структур, основанные на следующих детерминантах:

1. Количество и характер продавцов

Сколько продавцов на рынке и каковы их характеристики? Это важный аспект, который влияет на структуру рынка, например, единственный продавец на рынке является монополистом.

2. Количество и характер покупателей

Сколько покупателей на рынке? Они сложные? Количество и характер покупателей будут влиять на их позицию на переговорах, что приведет к определенной структуре рынка.

3. Характер продукта

Если нет дифференциации продукта, рынок характеризуется совершенной конкуренцией, поскольку все продукты одинаковы.

4. Условия входа и выхода

Прибыль будет привлекать новых участников на рынок, а убытки приведут к уходу с рынка слабых фирм.На рынке совершенной конкуренции существует свобода входа и выхода фирм.

5. Эффект масштаба

Фирмы, которые достигают значительной экономии масштаба в производстве, растут крупнее по сравнению с другими в той же отрасли. Если только одна фирма достигает такой экономии за счет масштаба, что в состоянии удовлетворить все потребности этого рынка, создается монопольная рыночная структура.

Типы рыночных структур в экономике

К основным типам рыночных структур относятся следующие:

1.Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция — это рыночная структура, в которой большое количество небольших фирм конкурируют друг с другом, производя однородные продукты. Характеристики рынка совершенной конкуренции включают:

  • Большое количество покупателей и продавцов.
  • Продавцы продают идентичные товары.
  • Каждый покупатель и продавец действуют независимо.
  • Продавцы и покупатели достаточно хорошо осведомлены о товарах и ценах.
  • Конкуренты могут свободно входить на рынок, вести бизнес или уходить с рынка.
  • Фирмы не имеют влияния на рыночную цену, поскольку продукция отдельной фирмы составляет незначительную часть всего рынка.
  • Рыночный спрос и рыночное предложение определяют рыночную цену и количество.
  • Спрос на продукцию фирмы совершенно эластичен.
Примеры совершенной конкуренции
  • Местные овощеводы
  • Розничные продавцы продуктов питания
  • Сантехника
  • Химчистка

2.Монополия

Это относится к рыночной структуре, при которой одна фирма контролирует весь рынок. Монополия — это рынок, на котором:

  • Есть один продавец уникального продукта.
  • Существуют барьеры для входа на рынок, препятствующие конкуренции. Барьеры могут включать в себя экономию на масштабе, авторские права и патенты, законодательные и правительственные постановления, среди прочего.
Примеры фирм-монополистов
  • Kenya Power Limited в Кении; это единственный поставщик электроэнергии в дома и промышленность.
  • Компания водоснабжения и канализации Найроби в округе Найроби является основным поставщиком воды в город Найроби.
Типы монополий
  • Естественная монополия: здесь издержки производства минимизируются за счет того, что продукт производит одна фирма.
  • Географическая монополия: на основании отсутствия других продавцов в определенной географической зоне.
  • Технологическая монополия: основывается на владении или контроле над производственным методом или процессом.
  • Государственная монополия: Организация, которая принадлежит государству и управляется им.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: 5 основных типов отчетов — формат, примеры и подсказки

3. Монополистическая конкуренция

Это относится к рыночной структуре, где большое количество фирм конкурируют друг с другом, предлагая дифференцированные продукты. Характеристики рынка монополистической конкуренции включают:

  • Большое количество конкурирующих фирм.
  • Каждая фирма производит дифференцированный продукт.
  • Фирмы конкурируют по качеству продукции, цене и маркетингу.
  • Фирмы могут входить и выходить из отрасли.
  • Выполнены все условия совершенной конкуренции, за исключением того, что продукты не идентичны.
  • Существуют реальные или предполагаемые различия между продуктами в одной отрасли. Например, в Кении Aquafresh и Colgate отличаются друг от друга, но служат одной цели.
  • Неценовая конкуренция, например, использование рекламы и бесплатных раздач.
Примеры
  • Производители моющих средств в Кении, Unilever Kenya Limited, Bidco Company и Procter and Gamble.

4. Олигополия

При таком типе рыночной структуры небольшое количество фирм конкурируют друг с другом.

Характеристики рынка олигополии включают:

  • Несколько очень крупных продавцов, доминирующих в отрасли и конкурирующих друг с другом.
  • Когда действует одна фирма, другие стремятся следовать за ней.
  • Фирмы устанавливают цены.
Примеры
  • Рынок спортивной одежды, такой как Adidas, Nike, Umbro и Puma.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Организационная и административная структура правительства графства в Кении

Понимание различных типов рыночных структур важно, потому что различные структуры влияют на результаты рынка через влияние на мотивацию, возможности и решения покупателей и продавцов в магазине. Основываясь на исчерпывающих деталях выше, а также на примерах рыночных структур, можете ли вы сказать, к какому типу относится ваш бизнес?

Подпишитесь для просмотра новых видео

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

.

Что такое рынок — определение и различные типы рынков

Рынок, в котором две или более сторон участвуют в обмене товарами, услугами и информацией, называется рынком . В идеале рынок — это место, где две или более сторон участвуют в покупке и продаже.

Две стороны, участвующие в сделке, называются продавцом и покупателем.

Продавец продает покупателю товары и услуги в обмен на деньги. Чтобы рынок был конкурентоспособным, должно быть более одного покупателя и продавца.

Монополия — Монополия — это состояние, при котором на рынке присутствует один продавец и много покупателей. В таком состоянии продавец является монополистом без конкуренции со стороны других и полностью контролирует товары и услуги.

На монопольном рынке продавец определяет цену продукта или услуги и может изменить ее самостоятельно.

Монопсония — Рыночная форма, при которой есть много продавцов, но один покупатель, называется монопсонией.В такой настройке, поскольку есть один покупатель против многих продавцов; покупатель может контролировать продавцов. Покупатель в такой форме имеет преимущество перед продавцами.

Типы рынков

  1. Физические рынки — Физический рынок — это система, в которой покупатели могут физически встретиться с продавцами и приобрести у них желаемые товары в обмен на деньги. Торговые центры, универмаги, розничные магазины являются примерами физических рынков.
  2. Нефизические рынки / Виртуальные рынки — На таких рынках покупатели приобретают товары и услуги через Интернет.На таком рынке покупатели и продавцы не встречаются и не взаимодействуют физически, вместо этого транзакция осуществляется через Интернет. Примеры — Rediff shopping, eBay и т. Д.
  3. Аукционный рынок — На аукционном рынке продавец продает свои товары тому, кто предложил самую высокую цену.
  4. Рынок промежуточных товаров — На таких рынках реализуется сырье (товары), необходимое для конечного производства других товаров.
  5. Черный рынок — Черный рынок — это место, где продаются незаконные товары, такие как наркотики и оружие.
  6. Рынок знаний — Рынок знаний — это система, которая занимается обменом информацией и продуктами, основанными на знаниях.
  7. Финансовый рынок — Рынок обмена ликвидных активов (денег) называется финансовым рынком.

Финансовые рынки бывают следующих типов:

  1. Фондовый рынок — Форма рынка, на которой продавцы и покупатели обмениваются акциями, называется фондовым рынком.
  2. Рынок облигаций — Рынок, на котором покупатели и продавцы участвуют в обмене долговыми ценными бумагами, обычно в форме облигаций, называется рынком облигаций. Облигация — это контракт, подписанный обеими сторонами, в котором одна из сторон обещает вернуть деньги с процентами через определенные промежутки времени.
  3. Валютный рынок — На таком рынке стороны участвуют в торговле валютой. На валютном рынке (также называемом валютным рынком) одна сторона обменивает валюту одной страны на эквивалентное количество другой валюты.
  4. Predictive Markets — Predictive Markets — это система, на которой в будущем происходит обмен товарами или услугами. Покупатель выигрывает, когда рынок идет вверх, и теряет, когда рынок падает.

Размер рынка

Размер рынка прямо пропорционален двум факторам:

  • Количество продавцов и покупателей
  • Общая сумма привлеченных средств ежегодно



Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.


.

19 видов маркетингового обеспечения, которое вам нужно сейчас

Фолеон
  • Платформа
    • Платформа взаимодействия с контентом
    • Интересный опыт
    • Расширенный интеллект
    • Скорость контента
    • Возможности
    • Изучите возможности интеграции
  • Решения
    • По отраслям
    • Программное обеспечение и ИТ
    • Деловые услуги
    • Финансовые услуги
    • Здравоохранение
    • Правительство
    • Высшее
    • Некоммерческие и неправительственные организации
    • Креативные агентства
    • По цели
    • Разрешение на покупку
    • Контент-маркетинг
    • Свинец
    • Аккаунт-маркетинг
    • Успех клиентов
    • Разрешение на покупку
    • Контент-маркетинг
    • Свинец
    • Аккаунт-маркетинг
.

Похожие записи

Вам будет интересно

Основной целью маркетинга является – 5. Цели и задачи маркетинга. Маркетинг: конспект лекций

Кросс маркетинга: Кросс маркетинг: 5 примеров + фишки

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко