Не нашли ответа на свой вопрос?

определение, ее роль, характеристика, виды, классификация брендов.

Понятие и характеристики 

Торговая марка (ТМ) или торговый знак — это один из важных элементов бренда. В его состав входят название, знак, которые служат для распознавания товара и отличия от конкурентов-аналогов. Для распознавания на товаре в обязательном порядке размещается индивидуальный знак. 

Бренд – это торговая марка, которая пользуется спросом, так как уже завоевала популярность у потребителей. 

Маркетологи считают, что, если больше 20% покупателей положительно отзываются о товаре и покупают его, такой товар считается брендовым. Брендом называют раскрученную торговую марку.

Чтобы ТМ стала брендом, требуется разработка товара, создание концепции и определение уникальных характеристик.

Проводят комплекс маркетинговых мероприятий, чтобы марку превратить в бренд. В результате в сознании покупателей формируется представление о товаре как лучшем среди аналогов.

Каждый бренд обладает индивидуальными атрибутами: логотипом, названием, символикой, определенной цветовой гаммой изображения, упаковки. Кроме того, это созданный неповторимый образ, имеющий ценности, репутацию, а также имидж компании. 

Главное свойство бренда — это идентичность. Под идентичностью понимается комплекс признаков, которые обеспечивают уникальность.

Бренд всегда узнают. При его виде в сознании потребителя возникают ассоциации, связанные с конкретным брендом. В брендах программируются конкретные образы, вызывающие положительные эмоции. 

Виды товарных марок

Выделяют следующие виды товарных марок: 

1. Название компании или товара — это товарная марка, выраженная словами и оригинальным графическим исполнением. Обычно это логотип. 
2. Объемный товарный знак в виде изображения – отличный от других символ-знак, который регистрируется в трехмерном измерении, пример: бутылка Пепси. 
3. Звуковая товарная марка, или джингл — музыкальный элемент оформления знака. Используется в телепередачах, рекламных роликах и т.д. 

Комбинированная товарная марка сочетает все виды товарных знаков, пример: операторы сотовой связи.

Классификации брендов

Существует классификация брендов в маркетинге. Для этого используются разные критерии. Наиболее часто применяются следующие:

• по типу продуктов, которые продвигаются;
• по территории продвижения;
• по типу объектов и сфере применения;
• по месту, занимаемому в портфеле брендов.

Так, территориальный критерий делится на локальный, региональный, национальный, международный.

По сфере применения выделяют промышленный, потребительский, высокотехнологичный. 

Нужна помощь преподавателя?

Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

В структуре портфеля бренда находятся материнский, индивидуальный, зонтичный, суббренд. 

Существуют критерии, которые берут за основу образ, создаваемый в подсознании потребителя. Исходя из этого критерия существуют бренды интеллигентные, авторитетные, амбициозные, молодежные, современные, энергичные и др.

Место бренда в маркетинге 

Бренд — это мощный маркетинговый инструмент, который служит для привлечения клиентов. Это способ привлечения инвесторов, поставщиков, посредников, которые сотрудничают на долгосрочной основе. 

Бренд — это инструмент для выстраивания отношений между клиентами и компанией. Эти отношения всегда взаимно выгодные.

Бренд для потребителей — это:

• помощь в выборе товара;
• доверие к продукту;
• экономия времени на покупку;
• положительный эмоциональный эффект.

Бренд для компании — это:

• невозможность скопировать продукт конкурентами;
• увеличение прибыли;
• стабильность в кризисы;
• отсутствие трудностей при выводе нового продукта на рынок;
• рост активов компании;
• привлечение лучших специалистов, успешных партнеров, инвесторов.

Создание бренда — это целый комплекс маркетинговых мероприятий. В нем принимают участие специалисты разных профессий: дизайнеры, маркетологи, рекламщики, копирайтеры. 

Бренд для покупателя является определяющим при выборе. Поэтому создание бренда и продвижение — это гарантия успеха компании. 

Реклама торговой марки | Индустрия рекламы

Функции торговой марки и ее преимущества

Иметь собственную торговую марку, при этом хорошо раскрученную, – серьезный шаг к успеху в конкурентной рыночной борьбе. Это обходится компаниям недешево и требует не только финансовых вложений, но и продуманной стратегии продвижения товара или бренда. Чтобы понять, насколько целесообразным будет создание и поддержание торговой марки для того или иного продукта, нужно иметь четкое понимание того, в чем заключаются функции торговой марки.

Какие преимущества обеспечивают компании функции товарной марки

С. Кинг, директор консалтингового агентства, высказал следующее мнение по поводу значения торговых марок: «Продукция создается на фабрике; торговая марка – это то, что покупает потребитель. Продукция быстро устаревает, удачная торговая марка – вечна».

Товарной маркой называется обозначение в виде термина, собственного имени, символа, графической эмблемы или их совокупности, выполняющее функцию идентификации товаров либо услуг производителя (или группы производителей) и выделения их из массы однородных товаров и услуг, предлагаемых другими фирмами. В товарной марке может быть как одна, так и несколько составляющих.

Создание торговой марки сопряжено с большими финансовыми вложениями и затратами времени. Хорошая торговая марка, выполняющая свои функции на 100 %, поддерживает и усиливает спрос на товар, неудачная – оказывает на него негативное влияние, может даже опустить продажи до нуля и ударить по репутации изготовителя.

Раскрученная, завоевавшая популярность и любовь среди покупателей торговая марка высоко ценится и становится самым дорогостоящим нематериальным активом компании, как это произошло, например, с компанией «Кока-Кола», 96 % стоимости которой приходится на бренд, и лишь 4 % – на материальные активы. Мерилом качества торговой марки является успешность выполнения ею основной функции – делать товар узнаваемым. Для этого он должна быть легко произносимой и визуально распознаваемой, несущей информацию о сильных сторонах товара.

Большой потенциал товарной марки дает компании конкурентное преимущество, актуальное в течение долгого времени. Вспомним такие торговые марки, как Gilette, Samsung, Canon и многие другие, успешно существующие уже многие годы и десятилетия и приносящие стабильные доходы.

Огромная роль торговых марок в судьбе товаров и фирм не вызывает сомнения. Когда товарно-денежные отношения только зарождались, изготовители и торговцы никак не идентифицировали свою продукцию, но уже в Средневековье с появлением ремесленных гильдий назрела необходимость маркировать изделия различных мастеров и объединений, таким образом ручаясь за качество производимых изделий.

Набор функций торговой марки постепенно расширялся: теперь она не только сигнализировала о принадлежности товара определенному производителю, но и, например, выступала в качестве знака обязательных сборов, а позже взяла на себя и рекламные функции. Сегодняшнюю повседневную жизнь невозможно представить без торговых марок, настолько прочно они вошли в нее.

Функции, выполняемые товарной маркой сегодня, обеспечивают следующие преимущества для продукции и ее изготовителя:

• выделение товара из массы однородной продукции;
• торговое название в сочетании с маркой продавца являются гарантией качества товара и его неповторимых свойств, копировать которые не имеют права конкуренты;
• формирование имиджа товара, бренда, повышение лояльности покупателей и дистрибьюторов создают стабильный спрос, который упрощает планирование дальнейших мероприятий по сбыту;
• возможность сегментировать рынок и обслуживать разные группы потребителей, предлагая им линейку товаров (например, стиральных порошков), удовлетворяющих их потребности, вместо одного универсального продукта;
• укрепление репутации предприятия в целом, что облегчает создание, раскрутку новых торговых марок и завоевание прочных позиций на рынке.

Планируя создание новой торговой марки, нужно вначале оценить, будет ли целесообразно присваивать это обозначение тому или иному товару, принимая во внимание такие показатели, как длина жизненного цикла продукта, необходимость в отдельном наименовании, ожидаемая величина расходов и роста прибылей, рентабельность затрат на создание марки.

При всей важности товарных марок и многообразии выполняемых ими функций покупательский выбор далеко не во всех случаях определяется именно маркой продукта. В некоторых ассортиментных категориях торговая марка вообще не важна, так как конечный потребитель не смотрит на нее при совершении покупки. Например, приобретая карандаш, фетровую шляпу, бумагу для принтера или одноразовую посуду, люди ориентируется вовсе не на товарную марку.

Каковы основные функции товарной марки

Охарактеризуем более подробно каждую из функций товарных марок и основные задачи, выполняемые ими:

• Давать товарам имена.

Подавляющее большинство – 80 % товарных знаков имеют словесную форму, потому что человеку проще произнести название про себя и запомнить его, чем пытаться описать картинку или визуальный символ. Поэтому товарные марки, в первую очередь, выполняют функцию имен товаров, и в соответствии с этим выбираются рекламные каналы.

Вызывать в памяти образ или ассоциацию с предметом, явлением, существом – основная функция слов с самого их появления. В древности особую, сакральную роль играло имя человека, с чем связано множество верований и обычаев (например, сохранять в тайне имя короля, чтобы никто не смог обрести власть над его душой).

Придумать название для товарной марки на практике оказывается не менее сложно, чем выбрать имя ребенку. Ведь название должно не только емко и красиво звучать, но и быть понятным, ассоциироваться с чем-то привлекательным – ведь покупатель приобретает не только сами вещи или услуги, но и эмоции, образы, смыслы, с которыми этот товар связан.

• Облегчать восприятие или создавать различия.

Еще одна практическая функция любой товарной марки – дать потребителю понять, что какой-либо конкретный продукт отличается от массы других, похожих на него. В выполнении функции идентификации товаров задействована торговая марка в комплексе с другими средствами индивидуализации – логотипом, дизайном упаковки или самого изделия, этикеткой. Без них люди не смогли бы различать продукцию разных производителей.

• Облегчать опознание товара.

Потребителю, который уже запомнил торговую марку и ищет товары, предлагаемые ею, нужно помочь, сделав этот поиск максимально быстрым и простым. Для осуществления данной функции используются дизайнерские приемы: подбор фирменных цветов, гарнитур и начертаний шрифтов, визуальных символов. Причем язык, на котором звучит товарная марка, значения не имеет – при выборе товара люди ищут глазами, а визуальные атрибуты действуют на всех одинаково, вне зависимости от языка. Например, торговая марка «Coca-Cola» отрабатывает свою распознавательную функцию просто блестяще: ее узнают 94 % всего населения планеты.

• Облегчать запоминание товара.

Если товар вышел на рынок недавно и покупатель еще не успел запомнить его, нужно ему помочь – привлечь его внимание к изделиям фирмы и добиться того, чтобы выбранная символика врезалась человеку в память. Эта функция торговой марки реализуется посредством специальных рекламных кампаний либо самопроизвольно, когда товар уже становится узнаваемым.

• Указывать на происхождение товара.

Этот прием применяется лишь к некоторой части товарных марок. Указывать происхождение товара желательно, если он тесно связан с определенным культурным контекстом, и это можно выгодно обыграть в рекламной кампании.

Для некоторых товаров сообщать место изготовления нежелательно по разным причинам, и тогда можно обратиться к культуре стран, где проживает целевая аудитория данного продукта. Это было сделано с торговыми марками «Canon», «Toyota», «Corona», «Datsun, «Санни», «Блюберд» и многими другими. Для крупных корпораций, владеющих несколькими брендами, множеством заводов в разных точках земного шара и производящих аналогичные товары под разными торговыми марками, географическая привязка к местам производства тоже не имеет смысла.

Иногда вместо географического района производства товара используют имя или название изготовителя («Довгань»). Поэтому происхождение товаров надо понимать в широком смысле. Его маркетинговая функция – привязать товарную марку к конкретному производителю в сознании покупателя. Пример – торговая марка Kodak, которой обозначаются фотоаппараты, производимые фирмой «Истмен Кодак» из города Речестери, штат Нью-Йорк.

Сообщать информацию о товаре.

Вполне логично, что покупателя будут интересовать свойства и характеристики товаров. Поэтому производители размещают эту информацию на упаковках, а самым продвинутым способом реализации данной функции является включение образных элементов, характеризующих товар, в саму товарную марку.

• Стимулировать желание купить.

Помимо запоминания, распознавания и сообщения сведений о продукте, товарная марка может служить средством стимулирования спроса. Для реализации этой функции задействуются различные инструменты: от создания стильной упаковки до апелляций к каким-то чертам характера, вкусам, верованиям и ожиданиям покупателя. То есть людям не просто хотят продать товар, а формируют у них определенное отношение к бренду, чувство принадлежности к некой общности, которая очень привлекательна для них.

Невозможно, однако, подружиться со всеми группами потребителей сразу. На ком-то эта стратегия сработает, на ком-то нет – ведь ценности, вкусы и условия жизни у людей значительно различаются. Так, некоторые люди принципиально не покупают товары из ряда стран, и если акцентировать место происхождения товара, то его продажи среди этой группы населения могут упасть.

• Символизировать гарантию.

Для конечного потребителя качество приобретаемой продукции играет ключевую роль, и, привыкнув покупать товар какой-либо торговой марки, он ожидает, что остальной ассортимент, предлагаемый ею, будет, как минимум, не хуже. Гарантировать стабильный уровень качества товаров, услуг и т. д. – одна из главных функций торговой марки, актуальная с самых давних времен, когда мастера лично помечали свои изделия клеймами или иными обозначениями.

Современные примеры активного использования в маркетинге этой функции торговых марок – бренд Johnson&Johnson с лозунгом «Качество, которому вы доверяете», и Adidas, специализировавшийся на дорогостоящих товарах.

•  
• Рекламировать товар.

Рекламоспособность торговой марки – это ее способность удерживать внимание покупателя на продукции. Данная функция торговой марки складывается из ряда признаков, характеризующих уникальность идеи, понятность для потребителя, запоминаемость, привлекательность и т. д. Основная функция торговой марки как рекламного инструмента – убедить потребителя совершить покупку.

Любое рекламное сообщение акцентирует внимание зрителя на торговой марке. Правильное его составление – залог успешности не только отдельной PR-кампании, но и продвижения торговой марки в целом. Закрепив ее образ в сознании целевой аудитории, мы превращаем торговую марку в самостоятельный маркетинговый канал, «безмолвного продавца», который взаимодействует с потребителем постоянно и в фоновом режиме влияет на его выбор.

Однако для того, чтобы торговая марка выполняла свою рекламирующую функцию в полной мере, она должна быть зарегистрирована в Роспатенте. Процедура регистрации сложна, и риск получить отказ довольно велик, если у вас нет специальных знаний в области патентного права. В этом случае оптимальным будет обращение к услугам профессионалов, например, специалистов нашей компании «Царская привилегия».

ПЯТЬ ОБЩЕИЗВЕСТНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК, КОТОРЫЕ ПРЕВРАТИЛИСЬ В ОБЩЕУПОТРЕБИТЕЛЬНОЕ ОБОЗНАЧЕНИЕ ОПРЕДЕЛЕННОГО ВИДА ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ

Thermos

В 1892 году в результате исследований в области криогеники шотландским ученым сэром Джеймсом Дьюара была разработана и изобретена вакуумная колба, которая называется также колбой Дьюара.

Колба Дьюара была быстро коммерциализирована, когда два немецких стеклодувы, Рейнхольд Бургер и Альберт Ашенбренерн, в 1904 году поняли, что колбу можно использовать для сохранения температуры напитков. Конструкция колбы Дьюара никогда не была запатентована, однако немецкие предприниматели использовали другое название – «Термос», которую впоследствии зарегистрировали, как торговую марку. Джеймс Дьюар не смог защитить свои права на изобретение.

После этого, технология была продана компании Thermos, которая использовала ее для массового производства вакуумных колб для домашнего использования.

Производство и производительность бутылки «Thermos» значительно улучшились и усовершенствовались венским изобретателем и предпринимателем Густавом Робертом Пааленом. Он разрабатывал различные типы для бытового использования, которые он также запатентовал и широко распространил через компанию Thermos Bottle в США и Канаде.

Название позже стало обобщающим после того, как термин «термос» стал родовым понятием для такой вакуумной колбы. Обозначение «Thermos» остается зарегистрированной торговой маркой в некоторых странах, однако в большинстве стран обозначения превратилось в общеупотребительное. В Соединенных Штатах в 1963 году, в судебном порядке торговая марка «Thermos» была признана общеупотребительной для вакуумных колб в целом.

Yo-Yo

Первый патент в Соединенных Штатах на игрушку был выдан Джеймсу Л. Хейвену и Чарльзу Хеттриху в 1866 году (патент США 59745) под названием whirligig. Популярная игрушка получила свое название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (основана в 1928 году). Однако в 1965 году суд США вынес решение в пользу компании Royal Tops Company, признав торговую марку «Yo-Yo» общеупотребительным обозначением. В результате расходы, понесенные в связи с судебной волокитой, а также другие финансовые трудности привели к продаже компании и связанных с ней объектов интеллектуальной собственности в 1968.

ESCALATOR

В 1900 году Чарльз Зебергер (Otis Elevator) получил охранные документы на торговую марку «ESCALATOR». Конкуренты и производители эскалаторов были вынуждены называть свою продукцию моторные или электрические лестницы. Все изменилось в 1950 году из-за судебного дела Haughton Elevator Co v Seeberger. Судья постановил, что это обозначение стало общеупотребительным по неосторожности Otis Elevator. Компания использовала в рекламе слово «escalator» наряду с родовым термином «elevator», а также использовала обозначение «Escalator» в отличие от заявленного в заявке «ESCALATOR».

Cellophane

В Великобритании и во многих других странах «Cellophane» является зарегистрированной торговой маркой и собственностью компании Futamura Chemical UK Ltd, базирующейся в городе Вигтон, Камбрия, Великобритания. В США и некоторых других странах «Cellophane» стал общеупотребительным обозначением, и часто используется неофициально для обозначения широкого спектра изделий из полиэтиленовой пленки, даже тех, которые не изготовлены из целлюлозы, таких как пластиковые пленки.

Тамянка

В Украине примером превращения торговой марки в общеупотребительное обозначение является превращение знака «Тамянка».

Решением хозяйственного суда Киева от 11.04.2016 г.. по делу № 910/28726/14 по иску Общества с ограниченной ответственностью «Сандора» (далее – ООО «Сандора») приостановлено действие свидетельства Украины № 109692 на товарный знак «Тамянка», владельцем которого было частное акционерное общество «Алеф-Виналь»(далее – ОАО «Алеф-Виналь»), в связи с преобразованием знака в обозначение, стало общеупотребительным после подачи заявки.

ООО «Сандора» является владельцем свидетельства Украины №75194 на знак для товаров и услуг «Праздничная КОЛЛЕКЦИЯ Тамянка» (словесный), дата подачи заявки – 07.02.2007 г.. Ответчик владел правами на свидетельство Украины №109692 на товарный знак «Тамянка» (заявка от 05.05.2006).

Суд пришел к выводу, что слово «Тамянка» используется не только ответчиком, а также используется для обозначения:

– сорта винограда;

– определенного вида вина, что подтверждается, в частности, технологическими инструкциями;

– маркировки товара, а именно бутылок и других упаковок вина различными независимыми друг от друга производителями (о неоднократности использования свидетельствует, в частности информация о том, что в период с 2010 по 2014 годы только истцом было произведено и реализовано 3946481 литров вина «Праздничная Коллекция Тамянка»).

Итак, судом было принято решение, что товарный знак «Тамянка» стал общеупотребительным обозначением после даты подачи ответчиком заявки на его регистрацию.

Киевский апелляционный хозяйственный суд и Высший хозяйственный суд Украины оставили решение хозяйственного суда Киева без изменений.

Сейчас, такие торговые марки как: SCOTCH®, XEROX®, JEEP® и KLEENEX® находятся на пути превращения в общеупотребительное обозначение. В связи с этим, правообладатели проводят агрессивную рекламную кампанию для того чтобы эти торговые марки не стали общеупотребительными.

Примерами таких рекламных кампаний являются:

Xerox Corp.’s: «Вы не можете ксерить ксерокс на ксероксе. Но мы не против, если вы будете делать копию на копировальном устройстве Xerox®».

Chrysler LLC’s: «Они придумали слово «внедорожник», потому что не могут называть их Jeep®».

Kimberly-Clark Corp.’s: «Kleenex» – это торговая марка … и всегда сопровождается символом ® и словом «ткань». [Kleenex® Brand Tissue] Помогите нам сохранить нашу идентичность ».

Для того, чтобы сохранить торговую марку от превращения в общеупотребительное обозначение правообладатель должен:

1.Соблюдать следующие правила использования торговой марки:

– использовать торговую марку вместе с родовым понятием.

– торговая марка не должна отождествляться с родовым понятием товара.

– торговая марка должна использоваться таким образом, чтобы она отличалась от текста, который размещается у нее, используя отличительный шрифт или заглавную первую букву торговой марки и тому подобное.

– после торговой марки должен быть размещен символ охраны «®» (R в круге) или «ТМ».

– торговая марка не может сокращаться, склоняться, превращаться в глагол или причастие, использоваться как сленговое понятие или любым другим образом меняться.

2.Запрещать неправомерное использование торговой марки третьими лицами;

3.Проводить ознакомление общественности с правилами использования торговой марки.

4.Контролировать правильное использование торговой марки третьими лицами.

Автор: Богдан Кучай

Перепечатка, полное или частичное копирование текста статьи, перевод, размещение статьи или ее переводов на других сайтах и иных Интернет-ресурсах, любое другое ее использование без письменного разрешения автора строго запрещены. Нарушение запрета влечет за собой ответственность согласно закону Украины «Об авторском праве и смежных правах»

Примеры устройств с товарными знаками (BitLaw)

Пример устройств с товарными знаками

Нужны дополнительные указания?
См. Наше новое руководство по заявкам на товарные знаки Руководство по применению товарного знака

Товарный знак — это устройство, которое может принимать практически любую форму, если оно способно идентификация и различение конкретных товаров или услуг. Лучший способ понять типы устройств доступны через реальные примеры. Примеры на этой странице разделены следующее:

Для обсуждения того, является ли использование товарных знаков на этой странице товарным знаком нарушение, см. страницу BitLaw о товарных знаках и Интернет.

Буквы и слова

Слово или другие группы букв являются наиболее распространенным типом знака. Примеры включают:

• ЯБЛОКО
• GOOGLE
• NETFLIX
• IBM
• NBC

Логотипы

Логотипы, вероятно, являются следующей наиболее распространенной формой знака. Логотип можно охарактеризовать как дизайн который становится товарным знаком при использовании в тесной связи с продаваемыми товарами или услугами.Знак логотипа не требует подробного описания; нужно только различать проданные товары и услуги под знаком других товаров и услуг. Примеры знаков логотипа:

Двойные арки McDonald’s

Дизайн в стиле павлина на NBC

Apple Computer’s Apple

Рисунки или рисунки

Изображения или рисунки персонажей или сцен часто используются в качестве товарных знаков или знаков обслуживания.

Пума Пумы

Розовая пантера Корнинга

Герцог, талисман Явы

Android

Комбинация

Или товарный знак может быть комбинацией букв и дизайна, например:

Лозунги

Слоганы рекламных кампаний также используются в качестве товарных знаков.Примеры слоганов с К ним прилагаются сильные права на товарный знак:

Цветовая маркировка

Цвет предмета также может служить товарным знаком. Верховный суд в 1995 г. дело Qualitex Co. против Jacobson Products Co., 115 S.Ct. 1300 (1995), что зелено-золотой цвет пресс-подушки для сухой чистки может выступать в качестве товарного знака. До этого решения аргумент часто использовался только тот цвет, который не мог считаться товарным знаком, поскольку предоставление товарного знака статус к цветам скоро приведет к истощению количества цветов, доступных для объект.Суд в Qualitex отклонил аргументы, основанные на этой теории истощения, мотивируя это тем, что эти альтернативные цвета обычно доступны для конкурентов. В тех случаях, когда альтернативные цвета не были доступны, суды могли отказать в защите товарных знаков в тех обстоятельства, при которых действительно может произойти обесцвечивание.

Чтобы цвет считался товарным знаком, владелец должен показать это второстепенное значение. был разработан для цвета. Кроме того, цвет не может быть товарным знаком, если цвет функциональный по своей природе.Например, один суд постановил, что черный цвет служит функциональным для использования с подвесными лодочными моторами, так как черный цвет соответствует всем остальным цветам лодок. а также делает двигатель меньше. Однако второй суд постановил, что это возможно, чтобы цвет функционировал как товарный знак, даже если цвет способствует утилитарная или эстетическая функция продукта. Второй пример цветовой метки — это цвет розовый для стекловолоконной изоляции Owens-Corning.

Форма изделия

Форма продукта или контейнера также может выполнять функцию идентификации источника и, следовательно, может быть охраняемый товарный знак. Форма продукта или контейнера также может быть предметом патента на образец. (см. обсуждение BitLaw патентов на промышленные образцы, чтобы увидеть анализ сходства и различий между патентами на промышленные образцы и товарными знаками защита форм продукта). Исторически товарный знак не предоставлялся продукту. формы до тех пор, пока потребляющая публика не узнает, что форма указывает на источник продукт.Другими словами, форма продукта должна была получить второстепенное значение. Однако недавние судебные решения могут означать, что изначально отличительная форма продукта может быть охраняемый товарный знак даже до того, как будет получено второстепенное значение. Примеры форм изделий и конфигурации, которые, вероятно, имеют статус товарного знака, включают:

Бутылка кока-колы

Кэндибар Toblerone

Звуковые знаки

Звук также может быть товарным знаком или знаком обслуживания.Трехтональный перезвон NBC был зарегистрирован как знак обслуживания. Звуковые товарные знаки недавно были в новостях, когда Harley-Davidson объявил, что пытается зарегистрировать звук выхлопа Harley-Davidson мотоцикл с Ведомством США по патентам и товарным знакам (USPTO). Harley-Davidson отреагировал на Действия конкурентов по воспроизведению звука Harley в конкурирующих мотоциклах. Слушания впереди ВПТЗ США были запланированы, чтобы определить, может ли Harley-Davidson зарегистрировать звук.

видов товарных знаков | Три или четыре различных основных типа товарных знаков

Главная »Типы товарных знаков

Типы товарных знаков

Считается, что существует только три или четыре различных типа товарных знаков. Однако есть много типов товарных знаков, которые могут получить охрану в соответствии с Законом Лэнхэма.

Товарные знаки, знаки обслуживания, торговые наименования, товарный вид, коллективные знаки и сертификационные знаки — все это относится к общим товарным знакам.Кроме того, каждый тип товарного знака может считаться вымышленным, произвольным или наводящим на размышления с более сильной стороны и описательным и общим для слабой стороны. Для получения информации о регистрации товарного знака вы можете посетить нашу страницу регистрации товарного знака.

Различные типы товарных знаков

Типы товарных знаков включают:

• Товарные знаки;
• Знаки обслуживания;
• Сильные товарные знаки;
• • Причудливые товарные знаки;
  • Произвольные товарные знаки;
  • Предполагаемые товарные знаки;
• Слабые товарные знаки;
• • Описательные товарные знаки;
  • Товарные знаки исключительно описательного характера;
  • Общие товарные знаки;
• Торговые наименования;
• Торговая одежда;
• Коллективные знаки; и
• Знаки сертификации.

Товарные знаки

Товарный знак — это слово, название, фраза, логотип или символ, используемые для идентификации источника продуктов или услуг и отличия этих продуктов от других. Настоятельно рекомендуется зарегистрировать товарный знак, но права на товарный знак также могут быть приобретены по общему праву. Дополнительную информацию о регистрации товарного знака см. На нашей странице регистрации товарного знака.

Известные товарные знаки : Примеры известных товарных знаков: Amazon, Apple, Facebook, Google и Tesla.

Знаки обслуживания

В то время как товарные знаки обозначают источник товаров, знаки обслуживания обозначают источник услуг. Компания может использовать знак обслуживания для обозначения любых коммерческих услуг от ухода за домашними животными до юридического представительства. Хорошо известным примером знака обслуживания является «Geek Squad‚ », обозначающий национальную компанию по ремонту компьютеров и устранению неисправностей. Хотя знаки обслуживания технически отличаются от товарных знаков, они пользуются одинаковой охраной и предъявляют аналогичные требования к регистрации.Чтобы получить статус товарного знака, вместо того, чтобы помещать продукты с товарным знаком в поток торговли, владелец товарного знака должен предлагать услуги, используя знак обслуживания в качестве идентификатора, чтобы иметь возможность получить защиту. Пожалуйста, посетите нашу страницу со знаками обслуживания для получения дополнительной информации.

Сильные товарные знаки — причудливые, произвольные и предполагающие товарные знаки

Сильные, произвольные и непристойные товарные знаки являются наиболее сильными типами товарных знаков и имеют право на максимальную защиту. Пожалуйста, посетите наши фантастические, произвольные или наводящие на размышления страницы для получения дополнительной информации.

Слабые товарные знаки — только описательные, описательные и общие товарные знаки

Описательные, просто описательные и общие товарные знаки считаются слабыми или незащищенными. Пожалуйста, посетите наши описательные и общие страницы для получения дополнительной информации.

Торговое наименование

Торговое наименование предназначено не для идентификации определенного продукта или услуги, а для идентификации компании в целом. Корпорация или бизнес принимает определенное торговое название, используя такое название для идентификации своего бизнеса, возможно, заполнив форму «Doing Business As» (DBA) или зарегистрировавшись в пределах своей юрисдикции.Компания может иметь определенное торговое название и производить множество продуктов, каждая из которых имеет разные торговые марки. Например, «Proctor & Gamble» — это торговая марка крупной компании, которая владеет многими товарными знаками, включая Oral-B. «Church & Dwight» служит торговым наименованием компании, производящей продукцию под торговой маркой Arm & Hammer. Обычно заявки на товарные знаки должны подаваться для торговых наименований так же, как и для товарных знаков.

Торговая одежда

Торговая одежда — это общий дизайн, внешний вид и эстетические атрибуты упаковки продукта.В то время как функциональные дизайны подпадают под действие патентного права, чтобы получить защиту товарного вида, дизайн должен быть нефункциональным и иметь чисто эстетический характер. Фирменный стиль может включать в себя самые разные дизайны, от упаковки или упаковки пищевых продуктов до дизайна интерьера и экстерьера ресторанов. Чтобы получить защиту, товарный вид требует второстепенного значения. Для получения дополнительной информации вы можете посетить нашу страницу с фирменным стилем.

Коллективные знаки

Коллективный знак — это товарный знак, используемый для обозначения членства в организации, ассоциации или союзе.Например, коллективный знак CPA обозначает Общество сертифицированных бухгалтеров и их членов. Сертифицированный бухгалтер может использовать знак CPA, чтобы заявить другим, что он является членом этого общества и, следовательно, имеет квалификацию бухгалтера. Кроме того, бухгалтер может отличить свои услуги от того, кто не имеет права на членство в Обществе сертифицированных бухгалтеров.

Знаки сертификации

Знак сертификации — это слово или символ, указывающий, что продукт или услуга были одобрены или соответствуют стандартам или квалификациям сертифицирующей организации или ассоциации.Сертификационный знак может быть выпущен организацией для указания географического происхождения, качества, типа или процесса производства или других атрибутов. Примеры сертификационных знаков включают Washington Apples ‚Certified Organic‚ Fair Trade ‚и логотип Cotton.

Обзор избранных клиентов

«Отличный сервис и доступные цены. Очень хорошо осведомлен, и с ним приятно работать ». — Грегори М. ★★★★★

Свяжитесь с нами

Если вы заинтересованы в регистрации товарного знака, пожалуйста, свяжитесь с нами.

Описательный товарный знак | Просто описательные примеры

Главная »Описательный товарный знак

Описательный товарный знак

Описательный товарный знак может быть зарегистрирован в Управлении по патентам и товарным знакам США и функционировать как источник товаров. Однако при создании товарного знака лучше вместо этого стремиться к сильным товарным знакам. Это обеспечивает более высокий уровень защиты и меньше препятствий для регистрации. Если вы все же решите использовать описательный товарный знак, вам следует знать положительные и отрицательные стороны.

Описательные примеры торговых марок

Существует бесчисленное множество описательных примеров торговых марок, но некоторым известным брендам также удалось установить приобретенную отличительную способность с помощью своих идентификаторов. Ниже перечислены некоторые фиктивные компании, товарные знаки которых можно квалифицировать как описательные, а также несколько реальных компаний, которые приобрели вторичное значение.

• Sun-Away Sunscreen
• Cool & Breezy Air Conditioners
• 104 ключевых компьютера (104 Key — это категория клавиатур).

Реальные примеры

• Coca-Cola (изготовлена ​​из ингредиентов из листьев коки).
• International Business Machines (международная продажа оборудования для бизнеса).
• Western Digital (находится в Калифорнии и продает технологические продукты).
• Power Computing (первая компания, создавшая компьютерные клоны MAC).
• American Airlines (предоставляет услуги полетов в Америке).

Последние пять примеров показывают, что получение отличительных черт не является невыполнимой задачей.Тем не менее, чтобы добиться этого, нужно посвятить себя установлению второстепенного значения. Если вы считаете, что ваш бренд уже преуспел в этом деле, вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака в основной реестр.

А как насчет товарных знаков, заведомо недостоверных описанию?

Товарные знаки, описывающие заведомо недостоверные сведения, как правило, не могут быть зарегистрированы. Это означает, что идентифицирующий термин или дизайн неверно описывает некоторые характеристики продукта (например, SoftHide для ремней без кожи).Несмотря на то, что они не действительно описывают характеристики товара, эти заявки по-прежнему рассматриваются так же, как и описательные заявки на товарные знаки.

ВПТЗ США рассмотрит три фактора при принятии решения о том, может ли быть зарегистрирован обманчиво недостоверный идентификатор:

• Является ли качество, состав, характер или функция хорошего описательного идентификатора недостоверным?
• Могут ли покупатели поверить, что неправильное описание описывает реальные характеристики продукта?
• Может ли неправильное описание повлиять на решения потребителей о покупке?

Если ответ на все три вопроса — «да», поверенный, проводящий экспертизу, отклонит заявку как ложную.

Описательное определение товарного знака

Уникальные идентификаторы бренда предназначены для того, чтобы помочь потребителям отличить ваши товары или услуги от других. Описательный товарный знак создает проблемы в этом отношении, поскольку некоторые могут рассматривать товарный знак как просто описание товаров. Это связано с тем, что описательный товарный знак каким-либо образом идентифицирует характеристику продукта или услуги.

USPTO может ограничить регистрацию этих условий или разрешить регистрацию только в дополнительном реестре.Например, торговая марка «Cold and Creamy» содержит словоблудие, которым можно описать любой продукт, созданный компаниями, производящими мороженое. Может быть несправедливо предоставлять единственному бренду исключительные права на такой срок.

Помимо трудностей с регистрацией, описательные товарные знаки имеют ряд других недостатков:

• Конкурентам нельзя препятствовать или препятствовать использованию вашего товарного знака.
• Описательные идентификаторы бренда слабее, чем другие товарные знаки, что может привести к повторному нарушению прав на товарный знак.
• Потенциально получение прав требует гораздо больше работы, чем обычная регистрация.
• Для получения признания требуются более высокие затраты на рекламу и маркетинг.
• Труднее отличить свой бренд от конкурентов.
• Судебный процесс по товарному знаку для защиты вашего бренда более вероятен.

Большая проблема с описательными товарными знаками заключается в том, что они неотличимы друг от друга. Это означает, что потребитель не обязательно распознает термин или элемент дизайна в качестве идентификатора источника при его первоначальном использовании. Кто-то, проходя мимо стойки с гамбургерами, на которой было написано, например, «Горячие и сочные бургеры», вполне может подумать, что у этой компании вообще нет названия.

Единственными идентификаторами брендов, более слабыми, чем описательные товарные знаки, являются общие товарные знаки. Общее словоблудие или дизайн делают меньше, чем описание продукта — они просто представляют название продукта. «Синие джинсы», «компьютеры» и «мотоциклы» будут являться общими товарными знаками. Таким образом, хотя общие и описательные товарные знаки, как правило, являются более слабыми товарными знаками, следующие более сильны:

• Причудливые товарные знаки : Причудливые товарные знаки полностью уникальны. Они были созданы исключительно для того, чтобы функционировать как бренд.Примеры включают KODAK и Xerox.
• Произвольные товарные знаки : Произвольные товарные знаки уже существуют, но они используются произвольно. Их можно зарегистрировать, потому что они не связаны с самим продуктом. Apple и Shell являются примерами.
• Подсказка товарных знаков : С подозрительными товарными знаками существует связь между брендом и этой формой товарного знака, но это требует воображения со стороны потребителей. Microsoft (то есть программное обеспечение для микрокомпьютеров) и KitchenAid (т.е.е. машины, которые помогают на кухне) являются примерами.

Каждый из этих типов товарных знаков может отличаться по своей сути. Их использование снижает вероятность возникновения путаницы. Однако это не означает, что описательные товарные знаки бесполезны. Если вы уже потратили время и деньги на эти идентификаторы для своего бренда, есть и положительные стороны. Например, описательные товарные знаки имеют тенденцию быть более ценными с точки зрения маркетинга, потому что потребители обычно сразу знают, что вы продаете.

Можно ли зарегистрировать только описательные товарные знаки?

Торговые знаки, только описывающие их, не могут быть зарегистрированы в основном реестре, но они могут быть зарегистрированы в дополнительном реестре. Однако есть способы, которыми такой идентификатор бренда может перейти в основной регистр.

При попытке зарегистрировать описательный термин часто встречается отказ от ответственности. Это обеспечивает охрану товарного знака, но не его незарегистрированной части. Например, вымышленный бренд «Texadome’s Delicious Burgers» содержит причудливые, описательные и общие слова.«Вкусные гамбургеры», очевидно, не могут быть товарными знаками в отношении продажи гамбургеров, поэтому заявитель должен включить отказ от ответственности, чтобы другие знали, что они не претендуют на исключительные права на эти условия. Это должно быть сделано в следующем формате:

«Исключительное право на использование« вкусных гамбургеров »не распространяется, за исключением показанного знака».

Включив такой отказ от ответственности, можно включить описательные части товарного знака в Основной реестр.Однако будут защищены только неотъемлемые отличительные аспекты идентификатора бренда. Однако, если рассматриваемое словоблудие или дизайн создает отчетливое коммерческое впечатление отдельно от его отдельных элементов, заявление об отказе от ответственности может не потребоваться.

Описательный товарный знак также может приобретать приобретенную отличительную способность. Это происходит, когда описательный идентификатор приобретает второстепенное значение в сознании потребителей. Если производитель сельскохозяйственного оборудования может доказать, что потребители связывают свою описательную фамилию непосредственно с их продуктом, например, им может быть предоставлена ​​регистрация товарного знака в основном реестре.

Приобретенная различимость может проявиться до или после подачи заявки. Однако, если это изменение еще не произошло, идентификатор бренда должен быть сначала внесен в Дополнительный реестр. Дополнительная регистрация дает несколько преимуществ:

Ваше приложение USPTO может быть направлено на внесение в дополнительный реестр Принципала или . Если вы пойдете первым путем и ваш товарный знак не соответствует критериям из-за простой информативности, вы можете внести поправки в свою заявку в дополнительный реестр.Ежегодно предоставляется около 10 000 дополнительных регистраций товарных знаков.

В остальном дополнительная регистрация очень похожа на основную регистрацию. Вам нужно будет подать документы на регистрацию товарных знаков примерно через пять лет после внесения в Дополнительный реестр. По совпадению, вы также можете использовать пять лет непрерывного и по существу исключительного использования в качестве доказательства приобретенной отличительной способности, которая может привести вас к основному реестру.

Что доказывает приобретенную самобытность?

Для внесения описательного товарного знака в основной реестр необходимо предоставить доказательства приобретенной отличительной способности.Независимо от того, является ли это ваше первоначальное представление или пятилетний период после включения в Дополнительный реестр, поверенный USPTO решит, доказывает ли ваша документация, что вторичное значение в сознании потребителей было установлено.

Представленные вами доказательства будут рассмотрены, чтобы определить степень использования вашего описательного товарного знака, продолжительность его использования в качестве идентификатора и объем рекламы. Количество требуемых доказательств будет варьироваться в зависимости от конкретных обстоятельств, но обычно рассматриваются следующие доказательства:

• Пять лет использования : Продолжение и по существу исключительное использование в течение пяти лет может служить доказательством того, что различимость была сохранена. приобретенный.По этим делам полезно иметь дополнительные доказательства.
• Предыдущие регистрации : Связанная предварительная регистрация может использоваться для демонстрации приобретенных отличительных признаков. Обычно это относится только к уже существующим товарным знакам, которые будут использоваться в новых продуктах и ​​услугах.
• Реклама : большие суммы денег, потраченные на рекламу, могут иметь тенденцию доказывать, что потребители теперь видят товарный знак как идентификатор источника.
• Другое свидетельство : Будут рассмотрены любые другие свидетельства, подтверждающие наличие второстепенного значения.Это может включать следующее:
  • Заявления под присягой и показания (от потребителей, экспертов, владельцев и т. Д.).
  • Маркетинговые исследования.
  • Расходы на рекламу.
  • Результаты опроса.
  • Исследования отзывов клиентов.
  • Освещение в СМИ.

Нет конкретных правил относительно того, сколько доказательств необходимо для подтверждения приобретенной отличительной способности. Предоставляя доказательство того, что ваш описательный товарный знак получил второстепенное значение, постарайтесь быть как можно более подробным.Представьте, что вы — поверенный, проводящий экспертизу, и отправляете столько документов, которые вы сочтете убедительными.

Просто описательный товарный знак против предполагаемого товарного знака

Подразумевающий товарный знак — это одна остановка от описательного товарного знака. Оба они описывают характеристики продукта или услуги, но последняя делает это напрямую. Наводящие на мысль идентификаторы бренда требуют воображения со стороны потребителя. Граница иногда может стать размытой.

Представьте себе продукт с одним солнцезащитным кремом с двумя возможными названиями: SunStop и Solar Goo.Первый вариант, вероятно, будет рассматриваться как описательный, поскольку он, по сути, перечисляет характеристики солнцезащитного крема. Однако второй вариант потребует от потребителя немного фантазии. Федеральный округ попытался упростить это различие, заявив, что описательные товарные знаки передают информацию напрямую, тогда как предполагающие товарные знаки требуют некоторой мысленной паузы.

Были случаи, когда проверяющие поверенные находили товарный знак описательным, хотя и наводящим на размышления.Это часто происходит с идентификаторами, играющими словами. Вы можете внести поправки в свою заявку на добавление в дополнительный реестр, но при этом вы упустите множество преимуществ. Если вы считаете, что ВПТЗ США ошибается в своих первоначальных действиях, необходимо подать убедительный ответ.

Свяжитесь с нами

По любым вопросам, связанным с описательными товарными знаками, обращайтесь к нам.

Типы товарных знаков: все, что вам нужно знать — интеллектуальная собственность

По мере того, как отрасли стремятся получить юридическую монополию на свои уникальные инноваций через регистрацию знаков, мы наводнены постоянно увеличивающееся количество продуктов, отмеченных («) и (®)».Но что именно скрывается за этими символами? В этой статье мы исследуйте широко известные значки и ориентируйтесь по типам товарные знаки как для продуктов, так и для непродуктов, защита, которую они повлечет за собой, и мы коснемся некоторых запрещенных терминов. Для удобства ссылку, вот исчерпывающий список общих и конкретных видов товарных знаков:

Общие виды товарных знаков

• Общая марка
• Подсказка
• Описательный знак
• Произвольная марка
• Причудливая марка

Особые виды товарных знаков

• Знак обслуживания
Сертификационный знак
• Коллективный знак
• Торговое платье
• Торговое наименование
• Дом Марка
• Семейство знаков
• Звуковая Марка
• Паттерн Марк
• Позиционная метка
• Голограмма Марка
• Мультимедийная марка
• Знак движения
• Логотип

Мнение эксперта: важно различать разные типы товарных знаков для определения наиболее подходящей защиты для продукт.Невыполнение этого требования может привести не только к судебным искам, но и также в полном отказе от регистрации вашего товарного знака — оба дела стоят значительной потери дохода. Таким образом, обращаясь за советом к экспертов — это разумное вложение.

Символ товарного знака («) и его другая итерация (®) обязаны своим повсеместным распространением именам нарицательным. Каждый бренд, особенно транснациональные корпорации размещают свои товарные знаки на каждом потребительский продукт или услуга, доступные на рынке.Следовательно, это разумно сделать вывод, что отметки достигли охват мировых брендов.

Несмотря на то, что лишь небольшая часть населения знает точное назначение товарного знака, и еще меньше людей могут идентифицировать его общие типы.

Expert Insight: В течение года, с 2018 по 2019 год, товарные знаки заявок увеличилось на 12,9%. Неуклонно растет с 2011 г., в прошлом рост числа регистраций товарных знаков был рекордным. И с идентификационные маркеры для каждого бренда становятся более конкретными, тем самым переполняя рынок каждый день, важно получить ознакомился со всеми способами, с помощью которых вы можете защитить свой Интеллектуальная собственность.

Восходящий тренд усиливается на торговой марке уже установленное знакомство, если не известность, в нашем коллективное сознание. Ведь товарные знаки мы видим везде почти каждый раз. Однако зрение — это не то же самое, что зная.

Товарные знаки продуктов делятся на пять категорий. Вообще говоря, эти знаки могут быть либо Общими знаками, либо Описательный знак, наводящий знак, причудливый знак или произвольный знак Отметка.ВПТЗ США классифицирует товарные знаки в первую очередь на основе о характере продукта относительно знака под рассмотрение.

Кроме того, более конкретные типы товарных знаков также поддерживаются международными конвенциями об интеллектуальной собственности, чтобы обеспечивать и защищать уникальность зарегистрированных товарных знаков.

Expert Insight: классификация типа знака для конкретного продукт помогает понять, какой тип использовать в разных случаях. Это особенно помогает избежать дорогостоящих ошибок.Но в стороне от предотвращения возможных экономических потерь, классификации также указать соответствующий уровень защиты. Успешный разделы исследуют виды товарных знаков в зависимости от увеличения защитное покрытие.

Общие виды товарных знаков

Общие знаки представляют собой повседневное описание продукта. или его продавец. Это могут быть общие слова, например «обувь», «часы» или «еда».» Но поскольку эти слова принадлежат публике, например, ресторану, не может зарегистрировать товарный знак для термина «ресторан». И это справедливо, поскольку это привело бы к несправедливой монополии на вся индустрия F&B. Любое другое заведение могло потенциально могут быть вынуждены уйти из бизнеса. Следовательно, компания должна добавить еще один модификатор, эксклюзивный для его продуктов, чтобы он мог претендовать на родовой знак.

Обсуждаемые выше знаки — это просто широкие штрихи.Более конкретные и, следовательно, более охраняемые товарные знаки требуют соразмерный уровень изобретательности для квалификации. В качестве примера: наводящие на размышления Знаки регистрируют слова, которые подразумевают качества продукта не обязательно относясь к нему в буквальном смысле. Воображение со стороны потребителя — это первоочередное внимание в классифицировать знак как наводящий на размышления. Хорошим примером может служить Netflix, поскольку он ссылается на свою линию обслуживания, не указывая прямо, что это онлайн-платформа для потоковой передачи.

Хотя общий знак может обозначать продукт или его поставщика, Описательный знак применяется исключительно к товарам. Но с тех пор эти слова считаются частью универсального языка, они все еще не регистрируется. Однако добавление означающего для описания значительное качество продукта может претендовать на товарный знак защита.

Произвольный знак извлекает слова или фразы из разговорного языка.Однако эти слова не должны иметь отношения к продуктам. они означают. Тогда предостережение становится увеличенной стоимостью рекламные стратегии. Усилия должны быть сосредоточены на культивировании аудитория с новой смысловой ассоциацией. Тем не менее, это не следует унывать, поскольку успех означает значительную прибыль. Возьмем, к примеру, Apple, бренд, названный в честь фрукта. Он продает электронные продукты, известные не только как роскошные устройства, но и тоже довольно иронично как несъедобный товар.Значительная часть их успех объясняется синергизмом их эффективных маркетинг и тщательное управление интеллектуальной собственностью.

Этот вид товарного знака действительно проще всего зарегистрировать. Это требуется только новое слово, которое в настоящее время не имеет никакого значения для широкой публики. Хотя проще подать, причудливые отметки также требуют осознанной предусмотрительности. В частности, компания Следует внимательно изучить, как аудитория воспримет бренд.Лучше всего провести тщательное исследование того, будет ли легко запомнить, по буквам или произнести. Скорее всего, бренды захотят торговать, чтобы получить положительную атрибуцию, поэтому компании также должны рассмотрите культурный подтекст их причудливой марки.

Особые виды товарных знаков

Этот особый вид товарного знака обозначает охрану непродуктовые товары, такие как услуги. Хотя обычно взаимозаменяемые на просторечии знак обслуживания отличает класс услуг организации от других аналогичных поставщиков.Примеры включают American Airlines, Hilton Hotels и Meydan, чтобы назовите несколько.

Expert Insight: потому что, по понятным причинам, сложнее количественно оценить по сравнению с продуктами, знаки обслуживания занимают больше времени процесс, и обычно включает более строгие доказательства требования. Однако не всегда необходимо регистрировать знак обслуживания для обеспечения юридической силы. Фактически, гражданское право знаки обслуживания признаются во многих судах, пока экспертная фирма представляет компанию.

2.

Этот знак зарегистрирован для подтверждения соблюдения местных нормативные документы. В отличие от других типов товарных знаков, Знак сертификации используется авторизованным пользователем, а не владельцем. Кроме того, чтобы создать еще один уровень защиты, эти органам по сертификации не разрешается присуждать этот знак за их для собственного использования, как это предусмотрено «обязанностью нейтралитета».

Коллективные знаки являются специальными товарными знаками, принадлежащими организациям. или ассоциации.Этот знак, кажется, выделяет организационные источник. Например, Красный Крест использует такого рода маркировка для отделения своих членов и услуг от других аналогичных организации. Кроме того, он запрещает другим использовать свой знак как они уже имеют мировую репутацию и надежность.

Торговые платья прикрывают особую эстетику аспекты, относящиеся к упаковке, внутреннему или внешнему виду дизайн. Несмотря на то, что они тесно связаны с продуктом, защитные кожухи форма, в которой появляется товар.

Expert Insight: Важно отметить, что товарный вид защита только эстетическая и не обязательно функциональная аспекты. Если вы хотите зарегистрировать уникальную форму со специализированным функции, по вопросам патентов лучше всего проконсультироваться в специализированной фирме.

торговых наименований используются для идентификации компании в целом, вместо того, чтобы различать конкретную услугу или продукт. Это особенно часто встречается среди транснациональных корпораций, которые проводят множество брендов под своей торговой маркой.Proctor & Gamble — это отличный пример торговой марки, содержащей множество торговых марок, таких как как Oral-B.

Подобно торговому наименованию, марка дома идентифицирует производственная компания или корпорация. Однако разница в том, что что товарные знаки размещены рядом с конкретными названиями продуктов, чтобы идентифицировать его как принадлежащий компании. Чтобы проиллюстрировать этот момент, в качестве примера можно взять Toyota Corp. Выпуск таких моделей автомобилей как «Тойота Королла» и «Тойота Камри» с их отдельное торговое название делает модели более опознаваемый.

Семейство знаков действует так же, как знаки дома. Однако главное отличие заключается в его форме. Это не обязательно называть полное имя, но использовать сокращения и инициалы. Популярный пример — буква «i» из «iPhone», «iPad» и «iPod» среди другие. Точно так же «Mc» в «McFlurry» «Макмаффин» и «МакКафе» работают в одном логика.

Expert Insight: бренды по всему миру соревнуются за свою идентичность помимо конкуренции.И пока это заставляет открывать новые дороги с точки зрения изобретательности, он также вытесняет рынок, делая его кропотливая задача создать что-то по-настоящему оригинальное. Зная конкретные регистрируемые идентификаторы не только поместят ваш бренд в общественное сознание, но это также предоставило бы законные права ваша личность. Ниже приведены конкретные марки, которые вы можете использовать.

Звуковая метка, известная как «джингл», представляет собой уникальный звук или мелодию, которая доказала узнаваемость бренда.У Макдональдса были свои звуковой знак, зарегистрированный для безумно запоминающегося звука, играющего в каждый из их рекламных роликов.

Этот тип знака, обычно встречающийся в индустрии моды, защищает конкретный способ, которым дизайн укладывается в полотно. Представлять себе Louis Vuitton и его знаменитый узор.

Углубляясь в более специфические особенности бренда визуальные эффекты, Position Mark определяет точное расположение метки по отношению к окружающим его элементам.Например, логотипы появляющиеся на обуви, размещаются с использованием тех же пропорций по всей линия обуви. Однако само позиционирование должно быть считается уникальным для компании.

С более совершенными методами визуальной коммуникации, представляя логотип компании может принимать современные формы. Знаки голограммы покрывают трехмерное изображение, показанное на голографическом устройстве.

Мультимедийные знаки, пожалуй, чаще всего встречаются в фильмах. производственные дома и телеиндустрия.Он содержит визуальный последовательность с сопровождающими звуковыми элементами. Возьмем, например, Netflix; у них есть уникальный звук, воспроизводимый рядом с их логотипом анимация в открывающем билборде.

Несмотря на то, что они тесно связаны с мультимедийным знаком, знаки движения носят чисто визуальный характер. Это может быть анимированный логотип, который проигрывает либо в цикле, либо как одноразовый клип.

Словесное представление компании в целом требует строгие творческие меры.Чтобы решить эту проблему, каждый аспект его визуальное представление, включая типы используемых шрифтов и определенные модификации, защищены Логотипом.

Запрещенный знак

USPTO придерживается абсолютных оснований для запрета некоторых слов и терминов для регистрации товарного знака; увольнения обычно происходят из возможность дезинформации или путаницы. Однако по другим причинам может также дисквалифицировать заявку:

• Как упоминалось ранее, общие имена обычно не допускаются с самого начала, поскольку они могли создать необоснованную монополию на промышленность.
• Фамилии также запрещены к регистрации во избежание заявитель от получения исключительных прав на имя, принадлежащее несколько семей.
• Термины, описывающие географическое положение или вводящие в заблуждение, не могут быть зарегистрированы на законных основаниях, чтобы предотвратить получение определенного местоположения монопольный контроль над видом продукции. С другой стороны, продукты которые заявляют о ложном происхождении, также запрещены, поскольку эти злонамеренно вводят потребителей в заблуждение.
• Оскорбительные и скандальные сроки недопустимы для регистрация тоже.В этом пункте предотвращение использования аморальных товарных знаков, Интеллектуальная собственность демонстрирует свой мандат по защите не только бизнес, но и общественные интересы.
• Как упоминалось ранее, заявки на товарные знаки исключают вводящие в заблуждение и вводящие в заблуждение термины. Эти отметки намеренно перекошены ожидания и дезинформирование потребителей.

Мнение эксперта: помимо вышеупомянутых абсолютных оснований для отклонения есть также относительные основания, по которым заявки могут столкнуться с проблемами.Понятно, что товарный знак не будет предоставлен если есть существующее право на аналогичный продукт. Имея идентичные знаки или даже те, которые очень похожи друг на друга, вызвать разрушительное замешательство для всех. Кроме того, конфликт с существующие права, выходящие за рамки законодательства об интеллектуальной собственности, могут также приводят к юридическим препятствиям. Культурный, социальный и личный свободы должны непременно сохранять целостность на протяжении всего процесс регистрации. Лучше всего инвестировать в квалифицированный фирма, чтобы избежать возможных повреждений.

Снять вопрос с отметки

Определение конкретного вида товарного знака, подходящего для вашего Компания требует внимательного изучения и консультации специалистов. Более того, знание различных способов защиты идентичности вашего бренда мог бы дать вам больше идей, если вы все еще в творческой процесс.

Оставьте свой след

В заключение, символы («) и (®) содержат больше сложные значения, выходящие за рамки простых эмблем, присваиваемых брендам. Они защищают как предприятия, так и потребителей от любых нарушений посредством строгие правила о запрещенных действиях.Для предпринимателей оба возникающих и установленных, зная критерии и уровень защита, связанная с каждым типом, окажется незаменимой в оптимизация вашего портфеля интеллектуальной собственности.

Разобраться в тонкостях регистрации товарного знака можно подавляющее и ненадежное без профессионального совета. если ты ищем консультацию специалиста, чтобы избежать дорогостоящих ошибок в регистрация товарных знаков, просто напишите нам по адресу [email protected] или позвоните нам по телефону +971 4282 2677.

# товарный знак # виды товарных знаков

Данная статья предназначена для ознакомления руководство по предмету. Следует обратиться за консультацией к специалисту. о ваших конкретных обстоятельствах.

Товарный знак — значение, примеры, заявка, процедура, аннулирование

АКТ О ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ, 1999

СОДЕРЖАНИЕ

1. Интеллектуальная собственность

2. Значение товарного знака

3. Примеры товарных знаков

4. Кто может подать заявку на регистрацию товарного знака?

5. Документы, необходимые для регистрации товарного знака в Индии

6. Процедуры товарного знака в Индии

7. Основания для исправления регистрации

8. Аннулирование регистрации товарного знака

9. Меры предосторожности при использовании товарного знака

10. Преимущества торговой марки

11. Нарушение прав на товарный знак

12. Лицензирование товарного знака

ВВЕДЕНИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

Интеллектуальная собственность ( ip ) относится к созданию человеческого разума, например, изобретениям, литературным и художественным произведениям , а также символам, именам, изображениям и рисункам, используемым в торговле. Интеллектуальная собственность делится на две категории: промышленная собственность, которая включает изобретения (патенты), товарные знаки, промышленные образцы и географические указания источника; и авторское право, которое включает художественных произведений и произведений искусства, таких как романы, стихи и пьесы, фильмы, музыкальные произведения, художественные произведения, такие как рисунки, картины, фотографии и скульптуры, а также архитектурные проекты .Права, связанные с авторскими правами, включают права артистов-исполнителей на их выступления, производителей фонограмм в их записях и права вещательных компаний на их радио- и телепрограммы. Права интеллектуальной собственности защищают интересы создателей, давая им права собственности на свои творения.

ЗНАЧЕНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Торговая марка (широко известная как название торговой марки на непрофессиональном языке) — это визуальный символ, который может быть словом, указывающим на источник товара, подписью, именем, устройством, этикеткой, цифрами или комбинацией используемых цветов, или услуги или другие предметы торговли, чтобы отличать его от других аналогичных товаров или услуг, созданных другим.Товарный знак обеспечивает защиту владельца знака, обеспечивая исключительное право на его использование или разрешая другому лицу использовать его в обмен на оплату. Защита товарных знаков обеспечивается судами, которые в большинстве систем имеют право блокировать нарушение прав на товарный знак. Торговые марки продвигают инициативу и предприимчивость во всем мире, награждая владельцев торговых марок признанием и финансовой прибылью.

ПРИМЕРЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА

КТО МОЖЕТ ПОДАТЬ ЗАЯВКУ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК?

Любое лицо, которое может быть физическим лицом, компанией, собственником или юридическим лицом, претендующим на право собственности на товарный знак, может подать заявку.Заявку на регистрацию товарного знака можно подать в течение нескольких дней и начать использовать символ «тм». А время, необходимое для завершения формальностей в реестре товарных знаков, составляет от 18 до 24 месяцев. Вы можете использовать знак ® (зарегистрированный символ) рядом с вашим товарным знаком после того, как ваш товарный знак будет зарегистрирован и будет выдано свидетельство о регистрации. После регистрации товарный знак действителен в течение 10 лет с даты подачи заявки, который может время от времени продлеваться. Заявление на продление может быть подано за шесть месяцев до истечения срока действия торговой марки.

ДОКУМЕНТЫ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА В ИНДИИ

> Товарный знак или копия логотипа

> Сведения о кандидате, такие как имя, адрес и национальность, а для компании: государство регистрации

> Товары или услуги в регистры

> Требуется сертификат электронной подписи класса III

> Дата первого использования товарного знака в Индии, если вы использовали его до подачи заявки

> Доверенность на подпись заявителя

ПРОЦЕДУРЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Th Вот несколько этапов регистрации товарного знака в Индии: —

I.ПОИСК ПО ТОВАРНОЙ МАРКЕ

При выборе товарного знака пригодятся следующие советы:

I) На нем должно быть легко говорить, писать по буквам и запоминать.

II) Рекомендуются придуманные слова или придуманные слова.

III) Избегайте выбора географического названия.

IV) Избегайте использования хвалебных слов или слов, описывающих качество товаров (например, лучший, идеальный, супер и т. Д.).

V) Рекомендуется провести исследование, чтобы выяснить, используется ли такая же / похожая марка на рынке.

II. ПОДАЧА ЗАЯВКИ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК В ИНДИИ:

После того, как вы убедитесь, что выбранная вами торговая марка или логотип не указаны в реестре товарных знаков india , вы можете зарегистрировать то же самое. Первый шаг — подать форму заявки на регистрацию товарного знака в ведомстве по товарным знакам, india .Кроме того, вы можете сразу увидеть статус своей заявки на товарный знак онлайн. Подаются три заполненных копии формы вместе с десятью дополнительными изображениями товарного знака. Помимо сведений о заявителе, в заявке также должен быть указан класс товаров / услуг, к которым она будет применяться. В форме необходимо указать следующую информацию:

(A) Должен быть указан класс товаров, для которых испрашивается знак. Классы могут быть текстильными, пищевыми и кондитерскими, станками и т. Д.Для поступления в разные классы требуются отдельные приложения.

(B) Должно быть дано определение товаров, которые должны быть зарегистрированы.

(C) Необходимо предоставить подробную информацию о заявителе, включая имя, возраст, род занятий, адрес и национальность.

(D) Информация о том, используется ли товарный знак или предлагается его использовать. Если он используется, заявитель должен указать, кем он используется и в течение какого периода.

III. ПРИЕМ И ЭКСПЕРТИЗА:

Получение заявки подтверждается возвратом копии заявки вместе с изображением знака. Приложению дается официальный номер. Дата получения заявления может стать очень важной в дальнейшем при рассмотрении возможных нарушений.

Офис рассматривает все документы и доказательства и проводит поиск среди существующих товарных знаков. После такого поиска регистратор может ответить следующими способами:

1.Абсолютное принятие

2. Допускается внесение изменений в товарный знак

3. Отказ

В случае просьбы о внесении изменений заявитель должен выполнить их в течение установленного трехмесячного периода.

IV. ИЗДАНИЕ: —

Этап публикации включен в процедуру регистрации товарного знака, так что любой, кто возражает против регистрации товарного знака, имеет возможность выступить против того же.Если по истечении 4 месяцев с момента публикации возражений нет, товарный знак переходит к регистрации. В случае противодействия; проводится беспристрастное слушание, и регистратор принимает решение.

V. РЕГИСТРАЦИОННОЕ СВИДЕТЕЛЬСТВО: —

После подачи заявки на регистрацию товарного знака после публикации в журнале товарных знаков выдается свидетельство о регистрации с печатью ведомства по товарным знакам. Если регистратор товарных знаков удовлетворен причиной, рассмотрение заявки ускоряется, и отчет о проверке выдается в течение трех месяцев с даты запроса.Если такой запрос отклоняется после слушания, уплаченный гонорар возвращается.

Регистрация действительна в течение десяти лет с возможностью продления на последующие периоды продолжительностью десять лет. Невозможность продления ведет к аннулированию регистрации. Однако потерянную регистрацию можно легко восстановить.

Суды в Индии признали международную репутацию иностранных товарных знаков и торговых наименований и важность их защиты.Такие знаки, как amway , Whirlpool и ferrari , получили защиту посредством судебных решений в india .

ОСНОВАНИЯ ДЛЯ РЕКТИФИКАЦИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Реестр товарных знаков может быть исправлен постановлением трибунала по заявлению любого лица, недовольного любой записью или пропуском любой записи в реестре .Закон о товарных знаках 1999 г. предусматривает внесение исправлений в реестр товарных знаков товарных знаков . Термин «исправление» используется в контексте исправления ошибки или дефекта в любой записи в реестре, для которой может быть сделано распоряжение об удалении или varinng запись. Таким образом, запись может быть исправлена ​​или отменена.

Следующие основания исправления:

(i) Отсутствие или пропуск любой записи в реестре;

(ii) Любая запись, сделанная без уважительной причины;

(iii) Любая запись, незаконно оставшаяся в реестре;

(iv) Любая ошибка или дефект в любой записи в реестре.

Следует отметить, что несоблюдение условий (при соблюдении которых предоставляется товарный знак) также влечет за собой удаление знака из реестра. Кроме того, если на каком-либо этапе будет доказано, что первоначальная регистрация была получена обманным путем, товарный знак подлежит удалению из реестра r .

ОТМЕНА РЕГИСТРАЦИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Ниже приведены некоторые из обычных оснований, по которым регистрация товарного знака может быть удалена или аннулирована:

1.Заявитель не намеревался использовать товарный знак в обычном порядке или в коммерческих целях, и добросовестное использование товарного знака в настоящее время не осуществляется до даты за три месяца до даты подачи заявки на удаление.

2. Добросовестное использование товарного знака не осуществлялось в течение непрерывного периода в пять лет с даты фактического внесения товарного знака в реестр или дольше, в течение которого товарный знак был зарегистрирован.

3.Торговая марка была зарегистрирована ошибочно. До того, как этот товарный знак появился на свет, существовал уже существующий товарный знак, который был идентичным или обманчиво похожим.

МЕРЫ ПРЕДОСТОРОЖНОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Как можно быть уверенным и сделать выбор в пользу хорошей торговой марки!

> Делай хороший поиск

> Не используйте название какого-либо географического местоположения

> Не выбирать брошенную отметку

> Не делайте канцелярских ошибок

> Не используйте очень распространенные слова

> Не пытайтесь взять фонетически похожий знак

> Не просто файл для словесного знака, но и файл для логотипа отдельно

> Не подавать без письменных показаний об использовании

ПРЕИМУЩЕСТВА ТОВАРНОГО ЗНАКА

Владелец зарегистрированного товарного знака обладает исключительным правом на товарный знак.Владелец также может единолично владеть товарным знаком. Это дает право подать в суд на неавторизованного пользователя зарегистрированного товарного знака.

• СТРОИТ ДОВЕРИЕ И ДОБРАЯ ВОЛЯ:

Качество вашего продукта и услуг известно каждому благодаря торговой марке, что вызывает доверие и доброжелательность среди клиентов на рынке.

ОТЛИЧАЕТ ПРОДУКТ:

ЭТО УПРОЩАЕТ КЛИЕНТЫ TP НАЙТИ ВАШИ ПРОДУКТЫ.ЭТО ДЕЛАЕТ ВАШ ПРОДУКТ И ПРЕДНАЗНАЧЕННЫХ КОНКУРЕНТОВ И ДЕЙСТВУЕТ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ.

• ПРИЗНАНИЕ КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ:

Клиенты связывают качество продукта с названием бренда, и на рынке создается этот образ качества конкретного бренда, который помогает привлечь новых клиентов, поскольку они могут дифференцировать качество продукта по логотипу / названию бренда.

Регистрация товарного знака создает нематериальный актив, т.е. Интеллектуальная собственность для организации.Назначенный, франчайзинговый или коммерческий контракт.

После регистрации товарного знака вы можете использовать символ на своем логотипе, указывающий, что это зарегистрированный товарный знак и никто не может использовать тот же товарный знак.

• ЗАЩИТА НА ЛЕТ ПО НИЗКОЙ СТОИМОСТИ:

Регистрация торговой марки в Интернете осуществляется с очень низкими затратами на ремонтопригодность. После того, как вы зарегистрировали товарный знак, вам нужно просто оплатить стоимость обслуживания и стоимость продления, что после нескольких лет регистрации trdemark .

Молодые умы стремятся присоединиться к крупным брендам, поскольку они действуют как магнаты. Это создает положительный имидж организации, и поэтому кандидаты легко привлекаются к ним.

ВСТУПЛЕНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Нарушение прав на товарный знак — это нарушение исключительных прав , прикрепленных к товарному знаку без разрешения владельца товарного знака или каких-либо лицензиатов (при условии, что такое разрешение входило в объем лицензии).Нарушение может иметь место, когда одна сторона, «нарушитель», использует товарный знак, который идентичен или до степени смешения похож на товарный знак, принадлежащий другой стороне. Правонарушения наказываются лишением свободы на срок не менее шести месяцев, который может быть продлен до трех лет, и с минимальным штрафом в пятьдесят тысяч рупий, который может достигать двух тысяч рупий и более. По достаточным и особым причинам, указанным в приговоре, суд может назначить наказание в виде тюремного заключения на сумму менее шести месяцев терем или штрафа в размере менее пятидесяти тысяч рупий.

ПРИМЕР НАРУШЕНИЯ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Adidas против Forever21

Adidas совсем недавно подал иск против продавца одежды forever21, утверждая, что продукция розничного продавца, имеющая рисунок «три полосы», представляет собой «контрафактную продукцию» для создания и защиты дизайна с тремя полосками как компонента торговой марки их брендов и собственных «Многочисленные» патенты.

Хотя представители adidas и forever21 не публиковали дополнительных комментариев по иску после заявлений intial , еще неизвестно, как суды отреагируют на иск.Учитывая сходство продуктов и каналов сбыта forever21 и adidas , forever21, возможно, удалось избежать этого иска, сравнив свои последние разработки с продуктами и товарными знаками adidas .

ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Лицензирование предполагает разрешенное использование лицом в своих товарах или услугах товарного знака, принадлежащего владельцу, при условии, что владелец осуществляет контроль качества и разрешает применение товарного знака на таких товарах или услугах.Лицензирование товарных знаков позволяет использовать товарные знаки, происходящие из любой точки мира, в любой стране, независимо от того, зарегистрированы они или нет в стране происхождения или в стране, где предполагается их использование по лицензии. Лицо, владеющее товарным знаком во всех странах мира, не сможет производить товары и использовать товарный знак самостоятельно или через своих служащих, агентов и т. Д. В каждой из стран. лицензионное соглашение для использование товарного знака с другим лицом / фирмой / компанией (лицензиатом) — единственный ответ.

примеров юридически сильных и слабых товарных знаков — CorpLaw IP Law Firm

Эти товарные знаки не являются отличительными, поскольку они используют общеупотребительные слова из английского языка или общеупотребительные слова, используемые для продуктов или услуг в их отраслях:

Performance, National , Pro, Value, United и Premier

Простые слова, обычно используемые в обычном английском языке, обычно являются слабыми товарными знаками. Из-за их обычного повседневного использования закон обычно не позволяет использовать эти слова в коммерции исключительно для описания одного продукта или услуги или функции в качестве товарного знака.И, если у вас нет исключительного использования, у вас не будет серьезных юридических прав. Это затруднит предотвращение использования вашего товарного знака конкурентом и может позволить вашим конкурентам переманивать вас в продажах или выдавать себя за вас.

Знаки, содержащие слово или элемент, описывающий особенность или качество продукта, также являются плохими товарными знаками. Это связано с тем, что этот описательный термин по закону должен быть разрешен для использования пользователями продукта без предъявления владельцем исключительных прав на этот термин.Тем не менее, существует тонкая грань между описательным знаком, который обычно имеет ограниченную правовую защиту, и наводящим знаком, который ловко намекает на особенность продукта. В отличие от описательного знака, наводящий знак требует, чтобы пользователь продукта прошел двухэтапное интеллектуальное упражнение, прежде чем осознавать связь между термином товарного знака и характеристикой продукта.

ДРУГИЕ МЫСЛИ О ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ

1. Ваш товарный знак и торговое наименование (название вашей компании (e.g., с буквой «Inc.») могут и должны быть двумя разными словами.

2. Не включайте общий тип продукта в товарный знак.

   1. Например, название продукта компании Stairmaster, занимающейся подъемом по лестнице, указано в товарном знаке. Другой пример — Boston Chicken, которая потратила миллионы, чтобы переименовать себя в Boston Market вскоре после своего запуска. Теперь, когда владелец хочет расширить свою продуктовую линейку, история его торговой марки усложняется.

   2. Клиенты могут быть сбиты с толку — есть ли у них другие товары, например, свободные веса, эллиптические тренажеры или просто тренажеры для лазания по лестнице? Можно там только курицу?

3. Не поддавайтесь тому, что сейчас модно или круто.Через 2 или 5 лет это может быть уже не круто.

   1. Не используйте современный деловой жаргон в торговой марке. Раньше «реинжиниринг» или «парадигма» были крутыми, теперь эти термины уже не крутые. Не позволяйте вашей торговой марке стать неаккуратной или устаревшей. Пример 2008 года? «ДНК».

4. Первая задача любого нового знака — юридически достаточно отличаться от любого ранее существовавшего знака.

5. Для обычных, потребительских товаров (особенно стиральных порошков, молока) обычно полезно использовать общепринятые безопасные словесные ассоциации.Это особенно актуально для компании, которая занимается продажей во многих странах.

6. Торговая марка должна запоминаться.

7. Если продукт важен, полезно защитить идентичное доменное имя. Зайдите на whois.sc. Если домен идентичен полному товарному знаку, это прекрасно, но сегодня это сложно сделать.

Свяжитесь с нами

Если мы можем вам помочь или вы просто хотите поговорить с нами, позвоните в наш офис или отправьте нам электронное письмо.Рекомендации предоставляются по запросу.

Желаем удачи в бизнесе!

Cordially,

Примеры того, когда товарные знаки могут и не могут включать географические термины

Многие из наших клиентов интересовались, могут ли они использовать название города, города, штата или другое географическое обозначение в качестве части своего товарного знака. В ответ на неоднократные вопросы мы включили страницу на сайте нашей компании, чтобы рассмотреть предмет, см. Нашу веб-страницу под названием «Географические индикаторы как знаки».После написания этой страницы вопросы продолжали поступать. Иногда в законодательстве о товарных знаках лучший способ объяснить концепцию — это привести конкретные примеры принципа. Ниже приводится несколько примеров того, когда товарным знакам было разрешено регистрироваться в Основном реестре, даже если знак включал географический термин, и примеры, когда знак был отклонен в Основном реестре из-за того, что он был преимущественно географически описательным в соответствии с Разделом 2 (e) (2 ) Закона о товарных знаках.

См. In re Namibia Breweries Limited, Серийные номера 77761812 и 77761817 (12 сентября 2011 г.) [не имеет прецедента], где Правление отменило отказ в регистрации на основании географической описательности. Заявитель здесь подал заявку на регистрацию двух марок WINDHOEK LAGER и WINDHOEK LIGHT для пива. Виндхук — столица Республики Намибия в Африке. Совет отказал, поскольку посчитал, что экзаменатор не выполнил свое бремя доказательства того, что основное значение знака заявителя было общеизвестным географическим местом для соответствующих покупателей.Хотя Examiner предлагал около 17 веб-сайтов со ссылками на Виндхук, эти сайты не показали, что средний американский покупатель пива отождествляет Виндхук с географической значимостью. Некоторые доказательства, которые могли оказаться полезными, заключались в том, если бы американская пресса обычно писала о Виндхуке или если бы Виндхук был обычным местом для путешествий американцев. В конце концов, не было доказательств каких-либо значительных культурных, научных или торговых отношений с Виндхуком, и нельзя было сказать, что знак в первую очередь имел географическое значение.

См. Также In re Atelier Profumo Artistico Firenze S.r.L. , серийный номер 77212553 (26 августа 2009 г.) [не прецедентный], где Комиссия отменила географический отказ экзаменатора, но по другим основаниям. Заявитель пытался зарегистрировать товарный знак PROFUMO DI FIRENZE для парфюмерии и других сопутствующих товаров. Не было никаких сомнений в том, что термин «Di Firenze» переводится с английского как «из Флоренции», и было установлено, что Флоренция — хорошо известный город в Италии. Заявитель утверждал, что термин «profumo» в контексте знака будет иметь значение «запах Флоренции» (вызывающий сенсорное коммерческое впечатление) при переводе.Заявитель также расширил этот аргумент, уточнив, что потребители будут воспринимать коннотацию знака как сладкий аромат, исходящий от духов, витающих в воздухе Флоренции. Утверждалось, что знак следует рассматривать в контексте его использования и значения для соответствующей публики. Правление согласилось и постановило, что, поскольку знак имеет двусмысленный смысл, он должен перейти к регистрации. Если есть какие-либо сомнения относительно первичного значения знака, сомнения разрешаются в пользу заявителя.

См. In re Pittsburgh Glass Works, LLC , серийный номер 77484850 (11 апреля 2012 г.) [не имеет прецедента], где Совет подтвердил отказ следственного поверенного признать предлагаемый знак главным образом географически описательным. Здесь заявитель пытался зарегистрировать товарный знак PITTSBURGH GLASS WORKS для стеклянных и ламинатных лобовых стекол и окон для транспортных средств. Правление согласилось с экспертом в том, что Питтсбург известен широкой публике. Заявитель находится в Питтсбурге, и некоторые из его товаров происходят из Питтсбурга.Таким образом, возникает презумпция ассоциации товаров / мест, и заявитель не представил достаточных доказательств, чтобы опровергнуть эту презумпцию.

В дополнение к возможному отказу при работе со знаком, который состоит из географического термина, другие сценарии могут позволить регистрацию. Например, если составной знак состоит из географического термина, который является отделяемым элементом, а другой компонент, составляющий знак, по своей сути является отличительным в применении к товарам или услугам, тогда заявителю может быть разрешено зарегистрироваться в основном реестре.