Разработка личного бренда: создание, построение, упаковка, развитие, разработка, продвижение, пошаговое руководство, зачем нужен

Содержание

создание, построение, упаковка, развитие, разработка, продвижение, пошаговое руководство, зачем нужен

Что такое создание личного бренда – то есть персональный брендинг? Персональный брендинг – это процесс создания узнаваемого профессионального имени и репутации для вас или вашей компании/ бизнеса.

Определение личного брендинга

В эпоху, предшествующую цифровизации, создание личного бренда означало владение большим количеством визиток, которыми вы могли бы поделиться на различных мероприятиях. Если в то время вы захотели бы чего-то большего, то вам бы предложили спроектировать персональный лого.

Развитие цифровых технологий и социальных сетей вывело персональный брендинг на совершенно новый уровень. Поскольку конкуренция становится более жесткой, чем когда-либо, люди должны стать более креативными с помощью саморекламы и индивидуального брендинга, чтобы обеспечить своих клиентов высоким качеством продукции.

Проще говоря, личный бренд – это образ, который вы создали вокруг себя самого.

Более конкретно, этот процесс включает в себя создание или разработку личных заявлений о бренде, а также другие функции самопрезентации, такие как визитные карточки, устные презентации, рекламные объявления и онлайн-маркетинг.

Средства для создания личного бренда

Сегодня как онлайн, так и оффлайн активно работают средства персонального брендинга. Это может потребовать больше усилий от вас, но оно того стоит. Автономный метод – это проверенный и надежный способ получения и обслуживания клиентов. Онлайн-метод – все еще развивающийся, но более мощный.

Примеры личного брендинга

Возьмем зарубежную знаменитость – Гордон Тредголд. Он обучает компании и частных лиц простым, мощным и проверенным методам лидерства, которые быстро дают потрясающие результаты. Действительно, он называет свой подход к лидерству FAST, который он описывает как четыре принципа, необходимые каждому для достижения успеха и достижения результатов.

Гордон продвигает весь свой бизнес вокруг своей персоны – до такой степени, что он называет свой сайт в честь себя, gordontredgold. com. Основное изображение на сайте показывает говорящего Гордона. Большинство видео на сайте показывает Гордона, объясняющего некоторые аспекты лидерства. Точно так же, сообщения в блоге все написаны Гордоном и являются его частями мнения относительно аспектов лидерства.

Гордон имеет сильное социальное присутствие и является влиятельным лидером в нише. Слова он указывает последовательно, и в соответствии со своим личным имиджем бренда.

Гордон четко понимал, что любой, кто основывает свой личный бренд на том, чтобы быть экспертом по лидерству, должен иметь возможность предоставить свидетельство экспертизы лидерства. Он подчеркивает свои сильные стороны лидерства и опыт на своем сайте.

Бренд против компании

Несмотря на то, что термин «бренд» часто используется взаимозаменяемо с термином «компания», они не совсем совпадают. Хотя компания может быть определена как организация, которая производит, продает и / или продает продукты или оказывает какие-то услуги. Иными словами, бренд представляет «личность», которую можно считать брендом.

Бренд – это образ, созданный вокруг своих товаров, услуг или самого себя, и он представляет собой первое объединение ваших клиентов. Компании могут владеть более чем одним брендом.

Разработка платформы

Вы не можете рекламировать свой личный бренд без платформы. То, как вы демонстрируете себя, зависит от вас. Вам может понадобиться сайт с вашим именем, учетными записями в социальных сетях, где вы можете общаться с клиентами для продвижения своей продукции.

Акцент на сильные стороны и ценность

Как и бизнес, маркетинг сам по себе начинается с понимания ваших собственных сильных сторон. Подумайте о том, что отличает вас от миллионов других людей и компаний в этом большом мире.

Стать авторитетом

Как только вы выяснили свои сильные стороны и ценность, совершенствуйте их. Узнавайте больше, растите, не останавливайтесь на достигнутом, чтобы вы могли поделиться своими знаниями с другими. Продемонстрируйте свои знания и заслуженный авторитет в бизнесе, например, на различных семинарах или конференциях. Это поможет сделать ваш бренд более узнаваемым.

Установка приоритетов

Основной задачей брендинга является продвижение идеи к поставленной цели. В случае бизнес-брендинга эта цель обычно состоит в том, чтобы развить лояльное отношение к клиентам, увеличить продажи и прибыль. Вам нужно подумать о целях и амбициях, которых вы хотите достичь.

Быть собой

Один из самых важных элементов личного брендинга – быть собой. Здесь вам не нужно следовать за толпой.

В конце концов, личный брендинг – это не только продажа или маркетинг самих себя. Это лучший способ убедиться, что окружающие люди воспринимают вас как того, кем вы хотите быть. К сожалению, многие до сих пор считают личный брендинг формой хвастовства или саморекламы. Однако правда в том, что личный брендинг – это не тщеславие. Речь идет о контроле над вашей репутацией.

По сути, люди сначала воспринимают бренды как имя и логотип, а затем создают ассоциации, связанные с этими элементами, основанные на истории создания бренда.

Ваш личный бренд, как и ваш профессиональный бренд, является результатом ваших трудов. Каждый, с кем вы встречаетесь, формирует мнение о вас, и если вы не активно занимаетесь развитием своего бренда, то вы оставляете эти мнения на волю случая. Поэтому, чтобы добиться признания вашего бизнеса у людей, необходимо бренду уделять особое внимание.

Персональный брендинг – поведай о себе миру

Интернет все больше сужает границы нашего собственного пространства, делая личную жизнь каждого общим достоянием. Особенно это касается публичных личностей. Но не стоит переживать и закрываться от мира, оберните сложившуюся ситуацию в свою сторону.Практически все мы имеем личный бренд, но мало кто осознает это и использует его эффективно. В наши дни мало быть супер успешным специалистом в своей сфере – главное качественно и убедительно преподнести себя миру.


Люди воспринимают ваш бренд, как образ, думая, что вы такие и в жизни. На основе этого формируют мнение о вас. Персональный брендинг помогает создавать правильный образ и направлять его соответственно вашим целям.

Персональный брендинг – познай себя и продай

Персональный бренд не основывается на ваших талантах и амбициях, а использует уже реализованные таланты для достижения цели, которые привели к успеху. Эта программа направлена на четкое осознание ваших желаний и целей, постоянное развитие и совершенствование.
Персональный бренд формируется не для зарабатывания денег, а как результат их наличия, т.е. деньги здесь есть, но они не являются первопричиной. Главное – найти смысл вашей жизни и ее предназначение, понять, где и как вы сможете использовать весь личностный потенциал и достигнуть лучших результатов. Деньги в этом случае будут неотъемлемым «побочным эффектом» ваших действий. Станьте «нужным», как личность и как гарант вашего бизнеса.

Кому необходим персональный бренд?

Основываясь на идее Питера Монтоя, гуру менеджмента, выделим три категории бизнеса, для которых нужен персональный брендинг:
1. Профессионалы в сфере услуг (спортсмены, актеры, певцы, деятели искусств, доктора, политики и т.д.)
2. Бизнесмены в сфере личных услуг (владельцы автомагазинов, галерей, учебных учреждений, клининговых компаний и т. д.)
3. Продавцы, которые смогут добавить ценность продукту (звукозаписывающие студии, магазины одежды, розничная торговля и т.д.)

Если вы уверены в хорошем качестве своих услуг или продукта, у вас стабильный бизнес и нет проблем с государством или каких-то «темных» сторон биографии, которые могут обнаружиться в ходе работы над брендом – вы можете быть уверены, что собственный бренд принесет вам только пользу и будет действительно работать на вас.

Платформа персонального бренда – это Вы

Для создания полноценного, «живого» бренда, нужно создать объемный образ, а не просто красивый, идеальный «рисунок» себя. Поэтому не стоит сосредотачиваться лишь на продаже и продвижении, основываясь на лжи. Личный бренд должен быть отражением вашего подлинного характера и основываться на важных для вас ценностях.

Этот подход концентрируется на индивидуальной стороне – вашей репутации и характере. Вы сможете обратить внимание на ваши сильные качества и подчеркнуть особенность вашей личности, когда личный бренд будет основан на вашей мечте, уважении и любви к другим людям.

Что дает персональный брендинг?

— Формирует положительное впечатление и лояльность у потенциальных клиентов;
— Персональный брендинг создает доверительные отношения с клиентами;
— Позволяет выгодно позиционировать себя по отношению к конкурентам, создавая прочную репутацию. Восприятие бренда отображает ваши желания и действия;

— Повышает узнаваемость бренда;
— Помогает стать успешным и известным специалистом;
— Научит управлять собой так же хорошо, как и бизнесом;
— Раскроет ваш потенциал, обнаружит скрытые возможности и выведет на новый уровень общения с людьми;
— Координирует взаимосвязь персонального бренда с брендом компании.

Этапы создания личного бренда:

1. Найти и сформулировать вашу аутентичную личную цель. Через идентификацию и самоанализ определить мечту и ценности, понять, что делает вас необычным.
2. Определить и зафиксировать ваш персональный бренд, который будет отправной точкой для ваших действий.
3. Сформировать индивидуальную сбалансированную систему показателей, в основе которой план действий, отвечающий вашим целям.
4. Профессионально создать систему коммуникаций и визуализации
5. Поддержка, развитие и продвижение персонального бренда.

Новые возможности в кризис

Кризис – хороший период для осознания себя и переосмысления своих ценностей. Появление собственного персонального бренда поможет выстроить более доверительные отношения с клиентом и вывести ваш бизнес на качественно новый уровень. Если вы не знаете, как построить личный бренд, мы поможем вам найти себя и презентовать ваш образ.

Как мы поможем в построении и продвижении вашего персонального бренда:

— Выявим персональные амбиции и цели;
— Выстроим платформу персонального бренда;
— Разработаем характер личного бренда;
— Разработаем основной месседж бренда;
— Сформируем образ бренда;
— Подготовим систему внедрения персонального бренда (площадки, коммуникации, визуализацию).

Когда вы будете размышлять над тем, нужен ли вам профессиональный персональный брендинг, просто вспомните о Стиве Джобсе. Конечно, это один из гениальнейших примеров персонального бренда, но ведь всегда есть, к чему стремиться. Обращайтесь в нашу студию, и мы поможем выстроить свой персональный мощный бренд!

 

Создание и развитие личного бренда

Успешными не рождаются, ими становятся. Хорошо продуманный персональный бренд — это залог профессионального благополучия и стабильного финансового дохода в будущем. Но чтобы ваш фирменный стиль имел высокую рентабельность, важно уметь правильно выстраивать имиджевую стратегию и продавать свой продукт.

Что такое личный бренд

Персональный бренд — must have в современном мире любого успешного человека, выступающий внешним подтверждением индивидуальной компетентности и эксклюзивности субъекта в определенном сегменте социальной деятельности. Он помогает не только выделиться среди конкурентов, но и существенно повысить собственную значимость, как специалиста, расширить целевую аудиторию, а также увеличить доход от работы или бизнеса. Именно имидж человека формирует нужный образ, яркий и узнаваемый среди массы, с помощью которого легко достигать определенных коммерческих целей.

Личный бренд – это нематериальный актив, который может успешно конвертироваться в выгодные материальные дивиденды. Только качественный торговый знак может обеспечить долгосрочную перспективу развития проекта и сделать ваше лицо фирменным знаком товара или услуги. Но для того, чтобы универсальная идея стала ориентиром для окружающих, а вы, как профессионал, завоевали авторитет в своей нише, требуется упорная работа и знание принципов брендинга.

Составные части личного бренда

Процесс продвижения собственного имени невозможен без таких составляющих, как:

  • Репутация. Дает возможность обещать реальный результат на стадии предложения услуги, а потребители, полагаясь на слово, верят в то, что обещанное будет предоставлено. Репутацию создать сложно, но если человек один раз не выполнил обещание, вера в его бренд будет легко потеряна, иногда навсегда. Чем прочнее вера в репутацию, тем легче продвигать свой продукт.
  • Экспертиза. Это наличие специальных знаний и навыков в представляемой сфере, делающих автора идеи мастером, экспертом в данной области, чем и подкрепляется фирменная марка. Эксперт, опирающийся на личный опыт, пользуется доверием, и его мнение важно окружающим. К нему будут прислушиваться.
  • Популярность. Востребованность среди широкой аудитории. Не следует путать с известностью.

Для создания личного бренда недостаточно овладеть только одним или двумя из вышеперечисленных достижений. Только сочетание всех этих критериев формирует личный бренд.

Типы личного бренда

При разработке собственной марки необходимо точно классифицировать свою экспертность, а также отчетливо понимать, какой вид бренда является для вас наиболее подходящим и рентабельным:

  • Экспертный. Оказывает профессиональную информационную поддержку узкопрофильным специалистам посредством распространения тематического контента.
  • Провокационный. Основная цель шокировать, поразить аудиторию скандальной новостью или какой-либо сенсацией о жизни известных людей.
  • Смешанный. Сочетает в себе элементы экспертного и эпатажного типа. Имеет широкую целевую аудиторию.
  • Мигрирующий. Предполагает переход из одной категории в другую. Возможен при условии грамотно построенного брендинга.

Показателем правильно выбранной имиджевой политики является монетизация созданного образа. Осуществлять ее можно посредством прямой продажи своего продукта или услуги по цене чуть выше конкурентной, консультирования, публичного выступления, конференции и создания рекламно-информационной площадки (СМИ). Здесь важно четко представлять, какие из перечисленных возможностей вы готовы использовать уже сегодня в целях достижения желаемого результата. Поэтому составление на бумаге детального плана действий лишним не будет.

Для чего развивать личный бренд и кому он нужен?

Если у вас есть эксклюзивная идея или мечта или вы хотите отличаться от других, быть узнаваемым, повышать собственную коммуникативную силу, иметь нескончаемый клиентский поток, заниматься бизнесом под своей фирменной маркой, быть независимым и при этом хорошо зарабатывать — без персонального бренда вам точно не обойтись. Для формирования собственного имиджа очень важно понимать свою базовую систему ценностей.

Выгоды от развития личного бренда

Человек, который успешно создает личный бренд, становится успешным. Ему легко договариваться, к его убеждениям прислушиваются. Таким людям несложно продавать товары и услуги. Первый, кому выгодно создавать позитивно воспринимаемый образ, это его владелец. К нему потянутся клиенты, за ними начнут поступать предложения от партнеров. Среди многочисленных выгод можно выделить несколько основных:

  • Наличие клиентов. Платят большую стоимость за приобретение товара или услуг, маркированных вашим персональным именем.
  • Партнерство. Поступление предложений о сотрудничестве в проектах, бизнесе и прочих предприятиях без финансовых вложений с вашей стороны, но с использованием вашей фирменной марки. То есть, только потому, что вы человек-бренд.
  • Возможности. Новые инициативы, люди и связи.

Разработка личного бренда помогает реализовывать и продвигать свой товар по высокой цене, максимально используя сопутствующие этому процессу преимущества.

Кому нужен личный бренд

Люди, занимающиеся интеллектуальным трудом, распространением собственного продукта или услуг, владельцы среднего и крупного бизнеса, занятые определенным видом деятельности должны обязательно выстраивать тактику брендирования, направленного на формирование востребованного и целостного имиджевого товара. Личный бренд в данном случае помогает генерировать пиар без бюджета, привлекая только по одному вашему имени клиентов и проекты. Непременным условием успешного развития бренда в любой сфере занятости является активность автора. Без регулярного обновления информационного контента или мониторинга состояния своих позиций в медиа пространстве, полноценное продвижение имени невозможно.

Формирование личного бренда и медиаобраза

Сильный медиаобраз — это универсальный и мощный инструмент, позволяющий в сочетании с грамотной маркетинговой стратегией выгодно монетизировать идею или проект. Как и любой проект, брендинг также требует наличия подробного плана, детально описывающего принцип построения и раскрутки имиджевого образа. Тактика формирования имиджа состоит из:

  • Выбора ниши, целевой аудитории и сферы интересов. Предусматривает поиск своего социального предназначения, желаемой области профессиональной реализации и собственной роли в ней. Ключевые вопросы данного сегмента — «Кто я?», «Какая работа?», «В чем моя миссия?» и прочие. На этом этапе осуществляется сбор информации и создание персонального актива в виде базы знаний.
  • Анализ конкурентов. Следующий важный шаг в процессе создания фирменного имени. Включает изучение известных марок, актуальных трендов и успешных примеров в рассматриваемой области. Это помогает понять свое место среди соперников и найти собственное уникальное решение.
  • Создание стратегии продвижения личного бренда. Любое начинание в построении персонального бренда должно основываться на продуманной стратегии. Не обязательно ее разрабатывать в мельчайших деталях, как это рекомендуется в маркетинге, но изложить на бумаге будет намного удобнее, понятнее и проще для реализации.

Одним из ключевых моментов является продумывание вариантов продвижения своего медийного образа.

Где о себе рассказывать

Самый простой, удобный и эффективный вариант для брендинга — это интернет, с его стремительно развивающимися социальными сетями, а также живое общение с аудиторией, позволяющее напрямую транслировать бренд и производить информационный обмен с коллегами по цеху. Это обязательная часть формирования персонального стиля и кратчайший путь к выращиванию сильной торговой марки. На каких же площадках сегодня наиболее рентабельно продвигать свой имидж?

Соцсети

Создавать профили можно на таких популярных веб-сайтах, как Facebook, ВКонтакте, Instagram, Twitter и Youtube. Активно пользуясь сетью и систематично актуализируя контент, вы расширяете свою аудиторию, а также рекламируете себя для целевой аудитории. Постоянная коммуникативная связь с собственными подписчиками или простым поклонниками значительно увеличивает уровень доверия к вам со стороны пользователей.

Собственный сайт/блог

Наличие личного портала или блога позволяет привлечь к своей персоне внимание потенциальных клиентов и продемонстрировать респектабельность рекламируемого бренда. Информация на сайте должна быть уникальной и компетентной в пределах освещаемой сферы деятельности. Это позволяет выделяться из толпы таких же профессионалов и становиться узнаваемым среди многих.

Экспертные статьи в СМИ

Задача сложная, но выполнимая. Форма реализации может быть разной, как в виде полномерных аналитических статей, так и экспертных заметок, комментариев или обзоров. Главное, чтобы подаваемая информация была достоверной, объективной и полезной. Выстраивая свою репутацию компетентного специалиста таким образом, вы создаете неповторимый персональный бренд. Если вы являетесь экспертом в сфере бизнеса или персонального развития, вы можете опубликовать статью в нашем журнале.

Оффлайн события и конференции

Прямой контакт с аудиторией также помогает в укреплении своего авторитета и делает вашу марку более доступной (реальной). Живое внимание к своим поклонникам, постоянное участие в различных профильных конференциях, выступлениях, семинарах и тренингах в качестве эксперта, увеличивают прибыльность вашего фирменного имиджа и ожидаемую известность.

Продвижение личного бренда

Раскрутка персонального имени требует времени, упорства и четкой контент-стратегии. Для разработки беспроигрышных тактических действий следует определиться с количеством и характером используемых соцсетей, качеством подаваемого информационного наполнения и методом его публикации. Помните, генерируемый вами контент предназначен не только для демонстрации собственных знаний, но и завоевания личного авторитета, то есть развития персонального бренда!

Как наглядный пример, можно детально изобразить путь потенциального клиента на бумаге, по всем предполагаемым медиа-площадкам — от исходной позиции, с указанием информации о вас и пошагового следования клиента к цели, до места выбора и оплаты им товара (услуги). Это даст возможность взглянуть на себя со стороны, увидеть и понять наиболее действенные рычаги управления поведением аудитории в достижении нужного результата.

Персональный бренд является универсальным способом заявить о себе, как об успешной личности и эксперте высокого уровня. Поскольку имидж оказывает непосредственное влияние на профессиональную деятельность и ее дальнейшее развитие, необходимо уметь правильно формировать и подавать личный бренд. Это поможет обеспечить устойчивую репутацию вашему имени и занять желаемое место в выбранной сфере.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас ВКонтакте:

Создание и продвижение личного бренда

Создать бренд собственной личности – это ВАШЕ персональное творение. Но мы можем помочь сделать для него красивую «упаковку». Персональный бренд – это ИДЕЯ, обещание, РЕПУТАЦИЯ и ожидание, которое слагается в умах людей относительно вашей персоны.

Каждый человек абсолютно уникален. Поверьте, второго такого индивидуума как вы – не существует. Просто включите правое полушарие и выпустите наружу свою личность, дайте ей свободу самовыражения, разрешите своей персоне БЫТЬ!

Условия, при которых можно построить персональный бренд

Целей создания личного бренда много и, как правило, все они грандиозны. Вы можете сотворить себе такой образ, в который нетрудно влюбиться, которому хочется подражать и за которым хочется следовать. Но чтобы их реализовать потребуется соблюсти условия, при которых можно построить успешный персональный бренд.

Делать любимое дело

Ваш бренд – это ваша корпорациЯ. Термин «корпорация» произошел от латинского «corpus», что значит «тело». Значит в корне личного брендинга заключается полный цикл, который обеспечивает процесс создания «продукта»:

  • собственный отдел производства – это ваша основная деятельность;
  • отдел снабжения – приобретение нужных вам ресурсов;
  • отдел сбыта – продажа «продукта» или услуг;
  • отдел финансов – финансовое планирование;
  • административный отдел – все, что обеспечивает хорошее физическое состояние;
  • отдел развития – приобретение новых навыков, самообучение;
  • личный маркетинг – развитие отношений с целевой аудитории.
Быть собой

Очень многие допускают ошибку, пытаясь имитировать другого, пусть даже известного и популярного человека. Однако, при таком подходе, вы станете тусклой копией яркого оригинала. Добиться настоящей известности и популярности можно лишь при условии, что вы будете настоящим, подлинным, а не подражая кому-то.

Создать окружение

Если в вашем окружении будут те, кого по праву называют брендами, вы сможете многому у них научиться, выявить их успешные модели и алгоритмы, адаптировать их под себя и применить, чтобы добиться такого же успеха.

  • узнавайте секреты их популярности,
  • используйте инструменты, которыми они пользуются,
  • изучайте опыт известных людей
Быть лидером

Настоящие лидеры внушают своему окружению веру в собственную личность и на своем примере демонстрируют как применять инструменты личного маркетинга при решении сверх задач. Это работает на 100% во всех сферах: бизнес, в политика, в спорт и в религия. Величайшие лидеры – это бренды:

  • Стив Джобс – «APPLE»
  • Ричард Брэнсон – «VIRGIN»
  • Генри Форд – «FORD»,
  • Коко Шанель — «COCO CHANEL»
  • Кельвин Кляйн — «CALVIN KKEIN»
  • Джорджо Армани – «GIORGIO ARMANI»
Визуализировать мечту

Техника визуализации давно проверенный и не раз подтвердивший свою эффективность инструмент. Используйте ее непременно! Можно использовать все, что угодно:

  • Фломастеры, чтобы написать на бумаге то, что вас мотивирует и развесить по стенам
  • Карандаши, кисти и краски, чтобы нарисовать картины вашей будущей жизни как человек-бренд.
  • Ножницы, клей и журналы, чтобы вырезать то, что соответствует образу вашей мечты и сделать коллажи.
Показать результаты

Любая ваша деятельность – это процесс работы над каким-то проектом, который имеет результат. И эти результаты, назовем их Портфолио, нужно демонстрировать. Если вы не имеете такого Портфолио, значит его необходимо сделать. В противном случае вам будет намного сложнее показать вашу реальную ценность представителями целевой аудитории.

Если вы твердо решили создать персональный бренд, помните, мелочей не бывает. Абсолютно все его элементы должны быть исключительно индивидуальными и реализованы так, что «комар носа не подточит».

3 кита на которых стоит персональный бренд

Ваше ИМЯ (бренд-нейм) — самое первое, что слышат люди и оно должно быть звучным, чтобы сразу «впечататься» в сознание и зацепиться там надолго. Но сначала это имя нужно себе создать собственными делами и иметь:

  • СВОЙ БИЗНЕС, связанный с персоной (тренинги, консалтинг, собственное производство…)
  • ЭКСПЕРТНОСТЬ – признание величиной № 1 в своей профессиональной области
  • ИЗВЕСТНОСТЬ – действительно широкая. Какой бы ни была ваша цель — требуются последователи, многочисленные сторонники, ученики, фанаты, читатели клиенты и их должно быть много.

Вы уже знаете, каким должен быть ваш личный бренд, нужна только достойная «упаковка»?

Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!

Оставить заявку

Преимущества персонального бренда

Любой человек сам решает нужен ему персональный бренд или нет, но, если вы еще на распутье, возможно оценив все преимущества персонального брендинга, сделаете выбор в его пользу.

Устойчивость к кризису

При любых экономических кризисах и трудностях преимущество всегда будет у людей-брендов. Потому что умение становиться лучшим никуда не денется. Такая персона, имея ИМЯ всегда может развить новое дело основываясь на своем опыте, навыках, связях. Как бы ни изменялся мир или обстоятельства, человек-бренд неизменно будет в более выигрышных условиях.

Капитализация всего

Человек-бренд, всегда находится на позиции силы, потому что он эксклюзивен. Во всех сферах своей жизни и деятельности он создает добавочный капитал и добавочные факторы производства. Он сам выбирает направление своей деятельности, диктует размер вознаграждения, выбирает «своих» клиентов, и получает более высокое вознаграждение. Капитализируются так же социальные преимущества и общественные привилегии.

Новые возможности

Новые возможности есть у всех, но все могут их замечать. Персональный бренд открывает широкие горизонты и позволяет видеть перспективы с позиции развития, действовать в избранном направлении, реализуя эти возможности и принимать самостоятельные нестандартные решения.

Чувство собственной значимости

У вас повышается ощущение собственной значимости, потому что вы становитесь «гуру» для своей целевой аудитории. Человек-бренд может не только создавать, а также концентрировать и удерживать внимание аудитории. Когда фокус внимания направлен на вашу персону, вы легко будете конвертировать ее, в что вам необходимо. Сильный бренд поможет занять выигрышные позиции среди сотен конкурентов.

 Формируется доверие

Достойный бренд формирует не просто большое, но зачастую безграничное доверие к персоне. Поэтому чем правдивее ваш бренд будет отражать внутренние ценности вашей личности, тем больше доверия будут чувствовать люди, которые имеют с вами дело. Ваше окружение начинает воспринимать вас как эксперта и испытывать все большую уверенность при ведении совместных дел.

Эффект бумеранга

Сначала вы вкладываетесь в создание и продвижение персонального бренда, а потом он будет поддерживать вас во время кризиса или снижения собственной результативности. Персональный бренд аккумулирует энергию и когда фокус внимания других людей сконцентрирован на вас, это становится мощным источником и дает толчок для нового витка в развитии.

Путь к успеху личного бренда потребует проверки прочности ваших намерений. Успех в любой области жизни приходит тогда, когда накапливается некая критическая масса усилий, знаний и навыков, которая выводит за границы жесткой конкуренции, на новый профессиональный уровень в совсем иную весовую категорию. Если бы это было не так — успех не был бы настолько желанной и редкой монетой.

Что мы делаем для продвижения персонального бренда

Если вы имеете уважение в своей профессиональной области, популярность среди клиентов и круг единомышленников – это отличный фундамент, чтобы построить сильный личный бренд. Настоящий авторитет и признание в качестве эксперта – ваше самое сильное конкурентное преимущество.

Готовьтесь, начинается сражение за узнаваемость! Для построения успешного персонального бренда чрезвычайно важно уметь преподнести себя. Мы используем модель продвижения личного бренда «3Р», ее разработали авторы книги Л. Петров, В. Макович. «Сделай себе имя! Построение личного бренда»

Что мы можем сделать для продвижения вашего бренда: PERSON, PRODUCT, PROMOTION

  • PERSON — детально продумываем и исполняем все атрибуты вашего личного бренда
  • PRODUCT – готовим убедительную презентацию, брендируем ваши товары или услуги (бренд-дизайн, готовим брендированный контент)
  • PROMOTION – комплексное продвижение бренда: разрабатываем и реализуем стратегию PR-продвижения

Не ждите завтрашнего дня. Время – это единственный невосполнимый ресурс! Вспомните призыв Билла Гейтса: «Когда вам приходит в голову хорошая идея, действуйте сразу же!» и начинайте движение к вашей личной вершине, ведь любая дорога начинается с первого шага.

создание, продвижение, развитие, примеры / Skillbox Media

Если говорить про мировой рынок — это Джефф Безос, Эллен Дедженерес, Джек Ма, Ким Кардашьян, Опра Уинфри. Они успешные и известные в своей области люди, которые сумели развить и продать свой имидж. Их приглашают на интервью и съёмки, к ним прислушиваются, с ними сотрудничают мировые бренды. В России на слуху Олег Тиньков, Ксения Собчак, Андрей Малахов, Ольга Бузова, Анастасия Ивлеева, Юрий Дудь.

Что объединяет этих людей? Они активно ведут соцсети или выступают на телевидении, совершают смелые поступки и делают смелые заявления, развиваются в профессиональном плане и постоянно наращивают аудиторию. У состоявшихся людей-брендов есть чему поучиться. Как? Просто следить за их жизнью, социальными сетями и проектами, а успешные действия учитывать при продвижении своего личного бренда.

Со скверной репутацией мало шансов развить по-настоящему эффективный личный бренд.

Хотя у этого правила есть исключения. Взять, например, «Человека года» по версии GQ — блогера и музыканта Моргенштерна. Скандальный исполнитель оскорбляет фанатов, высмеивает русский рэп и злоупотребляет алкоголем, но при этом получает огромные гонорары за выступления, сотрудничает с брендами и даёт интервью Дудю.

Снимки экрана из сторис Моргенштерна в Instagram, где он бросает статуэтку с премии GQ на пол автомобиля, как ненужную вещь

При этом другим звёздам достаточно сделать репост сомнительной новости или высказать непопулярное мнение, чтобы получить волну критики. Достаточно вспомнить Регину Тодоренко, которая высказалась по поводу домашнего насилия в прямом эфире — зрители восприняли её слова так, будто она обвиняет в насилии жертв. Это подхватили СМИ, журнал Glamour лишил её титула «Женщина года», а бренды отменили контракты на рекламу.

Тодоренко пришлось долго извиняться за неосторожное высказывание и возвращать любовь подписчиков

Или взять скандал между Олегом Тиньковым и «Немагией». После обыска и уголовного дела с банком перестали сотрудничать в Versus — популярном проекте по организации рэп-баттлов. Многие другие тоже отказались от контрактов и демонстративно разрезали карты «Тинькофф Банка» в своих роликах. А вся история началась с нелестного высказывания банкира: «Они все, ***** (блин), блогеры, за бабки мать родную продадут».

В итоге Олег Тиньков записал видео с извинениями и требованиями к блогерам из «Немагии»

Конечно, репутацию можно восстановить, но осадок останется. Главное — говорить и делать всё честно. Если общество уличит во лжи, потребуется много усилий, чтобы вернуть доверие.

Три орешка для построения личного бренда

– Что входит в понятие личный бренд?

– В понятие личный бренд входит:

1. Самостоятельная осознанность: понимание, зачем нужен личный бренд и как собираетесь его использовать. Когда я был корпоративным солдатом, мало кто обо мне знал. Зачем стремиться выделиться, если на тебя работают имя известной компании и высокая должность на визитке? При выходе на открытый рынок становишься безымянной тенью. Есть только два выхода: падать под чужое крыло или разворачивать собственные крылья.

2. Отличительная особенность – вас узнают по элементам бренда: презентациям, картинкам, публикациям, фразам. Когда человек, владеющий рецептом кока-колы, заказывал сосуд у производителя бутылок, он сказал: «Я хочу, чтобы даже по осколкам бутылки было понятно, что это была бутылка из-под колы».

– Как соотносится понятие личный бренд и маркетинг?

– Я жесточайший противник классического маркетинга в любых проявлениях. Стараюсь не использовать его инструменты. Это как добавление к посредственной еде усилителя вкуса. Простаков обманет, но не принесёт ни денег, ни удовольствия. Гурманы будут криво ухмыляться, упоминать в негативном ключе.

– Часто говорят про построение личного бренда. Какие действия подразумеваются под этой фразой?

– Три вещи:

1. Построение образа проекта. Нужно научиться отличать себя-личность от себя-проекта: объяснить родным, близким и черту не переступать.

2. Разработка календарного плана. О вас забывают через секунду после того, как вы пропали из поля зрения. Нужно о себе часто напоминать, но тактично и разнообразно. Расписать события на год вперёд и держать темп, не ссылаясь на болезни, праздники и отпуск.

3. Реализация намеченных действий. Планировать легко. Бумага всё стерпит. Выполнять – истинное мастерство. Случается нехватка времени, настроения, вдохновения. На помощь приходят коварные самооправдания: станет понятно, есть ли у вас бойцовский характер.

– Всегда ли вы рекомендуете управлять личным брендом?

– Неконтролируемая система без обратной связи гарантированно выйдет за границы начального размещения. Если не управлять личным брендом, можно получить несъедобную жижу, которую аудитория с отвращением выплюнет.

– Насколько понятие усиления личного бренда корректно с точки зрения того, что мы сказали?

– На этот вопрос не могу ответить. Не совсем понимаю, зачем строить слабый бренд, чтобы потом корректировать или усиливать.

– Что важнее: степень яркости, тусклости бренда или позитивные, негативные ассоциации, связанные с брендом?

– Важно и правильное свечение, и отдаваемое тепло. Понятия разные, но близкие, как лодка с двумя вёслами. Каким веслом нужно грести сильнее, чтобы быстрее двигаться вперёд? Кажется, лучше двумя и сильно. Позитивно или негативно – зависит от цели.

– Как построить личный бренд с нуля?

– Это похоже на олимпиаду. В спорте настойчиво соревнуются, чтобы проявить себя на соревнования: так же в личном бренде. Сначала поварите в голове идею о создании личного бренда. Подумайте: какие качества хотели бы вылепить и для чего? Затем оттестируйте на окружающих. Если скажут: «Так вы ничего не добьётесь!», начинайте. Станете действовать как все, намертво станете в живую очередь из таких же бесцветных идеологов, которые всем раздают советы.

– Какие основные ошибки допускают носители или активные строители личного бренда?

– Основные ошибки:

1. Путают профессиональную жизнь и личную.

2. Диктуют другим как жить.

3. Предполагают собственную непогрешимость, правильность.

4. Отвечают на вопросы, которых им не задавали.

5. Встревают в дискуссии, если не хватает знаний.

– Мысли тех, кто прошёл путь?

Наконец-то знаменит
Как стать известным в своём деле
Роман Масленников

Как стать иконой, создать личный бренд и конвертировать его во блага? Сделать так, чтобы умоляли дать интервью и комментарии? Как общаться с журналистами и зачем обращаться к PR-кутюрье? Имеет ли смысл побыть троллем и как отбиваться от «чёрных» атак? Как мониторить известность и можно ли пропадать из эфира? Чек-лист и карта поступков, эффектность и фишки, узнаваемые черты и достижимая магия. Уважаемые, вам – на красную дорожку!
Активируй свой персональный бренд
100 кейсов для повышения эффективности бизнеса
Мария Азаренок, Екатерина Азизова

Оставляя цифровой след, контролируйте информационные потоки. Задайте позиционирование, упакуйте контент, запустите раскрутку. Планируйте влияние, дорожите репутацией, приступайте к прогреву. Создавайте доверие, вовлекайте, смиритесь с хейтом армии наблюдателей. Обзаведитесь командой, растите адвокатов бренда. Продумайте экологичность, естественность, уникальность. От тех, кто знает, умеет, сделал.

Измени жизнь, оставаясь собой
Личный ребрендинг
Татьяна Мужицкая, Ирина Белашева

Механизм власти несбывшегося заложен физиологически, поэтому строим мир иллюзий. Идеальной пары недостаточно, важно научиться стряхивать чувство вины, став архитектором судьбы. Наблюдать себя со стороны, анализировать источники желаний, замечать вредные привычки, перестать покупать суррогаты мечты. Не ходить в магазины за настроением, благодарить страхи, учиться у детей и суметь убежать от яблони.

Онлайн лекционный курс «Персональный брендинг» совместно с компанией «Storytel»

«Манеж. Просвещение» и компания Storytel запускает авторский курс Татьяны Ананьевой  о построении и продвижении персонального бренда.

 

Мы живем в мире, где важно не только знать и уметь, но и правильно преподнести это миру, рассказать о себе. Растут возможности, но растет и конкуренция. Знать, в чем ваши сильные стороны, понять свои особенности и отличительные черты, уметь их качественно донести до тех людей, от действий которых зависит ваш успех – это важный навык. Он важен и для тех, кто работает в мире бизнеса и для представителей творческих профессий, для наемных сотрудников и для тех, кто работает на себя.

 

Чем раньше вы начнете работать над развитием себя и формированием собственного персонального бренда – тем быстрее вы увидите результат.

 

Этот курс направлен на получение очень конкретных навыков по созданию, развитию и продвижению персонального бренда. Мы научимся управлять репутацией, создавать визуальную составляющую, синхронизировать стиль бренда и стиль жизни, узнаем о самых актуальных стратегиях и инструментах для достижения поставленных целей.

 

Программа курса

 

05.11.2020 Лекция 1

Персональный бренд: что это и зачем это нужно?

Что такое – личный бренд?  Почему тема личного бренда актуальна.

Ключевые аспекты персонального бренда.

Что такое код бренда: из чего складывается персональный бренд.

Зачем и кому нужен персональный бренд. Какие преимущества и как может получить «владелец» сильного персонального бренда.

Как оценивать эффективность инвестиций в развитие персонального бренда.

 

12.11.2020 Лекция 2

Стратегия работы с персональным брендом.

Основные составляющие стратегии создания и развития личного бренда.

Целевые аудитории: на кого ориентирован наш личный бренд.

Фундамент личного бренда: ценности, миссия, предназначение. Как построить аутентичный персональный бренд. Личность и персональный бренд: как синхронизировать и развивать.

 

19.11.2020 Лекция 3

Аналитика в работе с личным брендом.

SWOT-анализ по личному бренду: возможности и ограничения.

Анализ личных ресурсов: что поможет нам в развитии личного бренда.

Анализ внешнего рынка: тренды и тенденции.

Конкурентный анализ: как и что изучать.

Анализ текущего состояния и восприятия персонального бренда: как изучать и делать выводы.

 

28.11.2020 Лекция 4

Разработка позиционирования и стратегии продвижения персонального бренда: стратегия интегрированных коммуникаций.

Как формировать стратегию и план продвижения личного бренда. Актуальные тенденции в продвижении персонального бренда.

Выбор инструментов продвижения: что влияет, как осуществлять и как оценивать эффективность.

 

03.12.2020 Лекция 5

Визуальный образ бренда. Продвижение личного бренда.

Построение визуального образа бренда.

Стиль персонального бренда и стиль жизни.

Контентная стратегия и работа в интернет-пространстве.

Основные современные онлайн-каналы и форматы для продвижения личного бренда.

Инструменты офлайн продвижения: конференции, мероприятия, издание книг, преподавание и т.п.

Эффективный нетворкинг.

 

 

 

Лекции пройдут на официальном аккаунте МВО «Манеж» в социальной сети Facebook.

 

 

Татьяна Ананьева – директор по развитию компании «Апостроф-Медиа».

Преподаватель курса Маркетинг услуг на МВА в Высшей школе менеджмента при НИУ ВШЭ.

 

В разные годы входила в состав жюри престижнейших HR-конкурсов федерального уровня: «People Investor», «HR-бренд» (Россия и Казахстан), конкурс корпоративного волонтерства «Чемпионы добрых дел», конкурс «Неденежная мотивация», председатель жюри конкурса «Graduate Award», «Пресс-служба года».

 

 

Стоимость: бесплатно, регистрации не требуется.

 

 

12+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Объединение «Манеж» | 8 (499) 394-08-32 | [email protected]

Стратегия личного брендинга: дорожная карта для профессионалов, экспертов и руководителей

Задумывались ли вы когда-нибудь, почему некоторые люди в вашей области из ниоткуда поднимаются до национальной известности? Эти эксперты привлекают все внимание средств массовой информации, выступают с основными докладами на ведущих конференциях и привлекают лучших клиентов. Эти мужчины и женщины просто умнее остальных? Или они посвящены в какую-то волшебную стратегию личного брендинга, о которой остальные из нас не знают?

Несколько лет назад компания Hinge приступила к исследовательскому проекту, чтобы узнать как можно больше об этих звездах индустрии (мы называем их Visible Experts®) и их стратегиях личного брендинга.Наши исследователи опросили более 1000 экспертов Visible и покупателей их услуг, чтобы выяснить, что происходит и что именно они делают для развития и продвижения своих личных брендов. Мы опубликовали наши выводы в новаторской книге The Visible Expert.

Сегодня я открою вам маленький секрет: большинство этих Видимых экспертов мало чем отличаются от нас. На самом деле, многие из них признают, что они не самые умные и не самые осведомленные люди в своих областях.Они не родились писателями. Они не родились ораторами. И большинство из них не родились с исключительной харизмой.

Вместо этого они разрабатывали свои стратегии личного брендинга трудным путем, методом проб и ошибок. Это означает, что каждый из них шел своим путем, пробуя и отказываясь от множества инструментов и методов на этом пути.

К концу этой статьи у вас будет мощное преимущество, которого не было у этих экспертов: исследование Хинга определило, что действительно работает, а что — пустая трата времени и денег.Так что экспериментировать не придется. Более того, я дам вам подробную дорожную карту, которой вы можете следовать шаг за шагом, чтобы добиться большей известности и репутации.

Однако, прежде чем мы перейдем к делу, я хочу, чтобы вы знали, что есть одна жизненно важная характеристика, которая вам понадобится, чтобы вывести свой личный бренд и карьеру на новый уровень — решимость довести дело до конца. Поверьте мне, на пути будут кочки и препятствия, и вам, возможно, придется время от времени корректировать курс, чтобы вернуться на правильный путь.Но это нормально. С территорией приходят небольшие неприятности, и вы должны быть готовы преодолевать неизбежные встречные ветры.

Последнее, что я хочу сделать, это обескуражить вас. Создать успешный личный бренд, который продвинет вас к известности в своей области, на самом деле проще, чем кажется.

Помните, с подножия горы вершина всегда кажется недосягаемой. Но если вы сосредоточитесь на процессе достижения цели — делая один маленький шаг за раз — вы обнаружите, что с изумлением смотрите вниз на мир, который оставили позади.Это путешествие того стоит!

Загрузить экспертную книгу Visible

Для кого это

Я разработал эту дорожную карту для любого специалиста по обслуживанию, эксперта или руководителя, который хочет создать личный бренд, но не знает, с чего начать. Это также для директоров по маркетингу в фирмах, предоставляющих профессиональные услуги, которым поручено сделать свою организацию и людей более заметными.

Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или работаете в фирме из списка Fortune 100, процесс, который я излагаю, одинаков. Однако у меня есть одно предостережение. Какой бы ни была ваша роль, есть одно основное, чему я не могу вас научить — вы должны иметь добросовестный опыт в своей области. Нет подделки экспертных знаний.

Что такое стратегия личного брендинга?

Начнем с основ. Стратегия личного брендинга — это план по превращению вашей репутации и карьеры из относительной безвестности в широкую известность. Он описывает, где вы находитесь сегодня и какой уровень видимости вы хотите достичь в будущем. Затем в нем подробно изложены тактики, инструменты и навыки, которые вам понадобятся для достижения цели, включая ежедневный календарь контента, который будет направлять ваше ежедневное путешествие.Тщательно спланированная стратегия избавит вас от неопределенности в поисках видимого опыта, чтобы вы могли сосредоточиться на ее выполнении.

Современная стратегия личного брендинга тесно связана с контент-маркетингом. На самом деле, большинство навыков и инструментов, описанных в этой дорожной карте, являются компонентами контент-маркетинга, но в той мере, в какой они применимы для создания вашего личного бренда. Если вы новичок в контент-маркетинге или просто хотите освежить свои знания, я предлагаю вам прочитать наше бесплатное Руководство по контент-маркетингу для профессиональных услуг.

Ознакомьтесь с курсом The Visible Expert Университета Хинджа. Он включает в себя 7 часов углубленного обучения и 6 рабочих листов.

Пять уровней видимости

В нашей книге «Видимый эксперт» мы выделяем пять все более заметных уровней мастерства:

Уровень 1: Эксперты-резиденты.  Эти эксперты пользуются большим уважением в своих фирмах и среди клиентов, но мало известны за пределами этой аудитории. Здесь начинают свое путешествие самые видные эксперты.

Уровень 2: Местные герои.  Эти люди становятся известны за пределами своих фирм. Они более активны в своих местных бизнес-сообществах, часто выступая на деловых мероприятиях и ведя блоги. Они могут даже привнести в свою фирму небольшой новый бизнес.

Уровень 3: Восходящие звезды.  Эти эксперты завоевали репутацию в регионе. Они довольно хорошо известны среди коллег в своей области, и они часто говорят и пишут о своей области знаний.Восходящие звезды, как правило, ведут более качественный бизнес и взимают более высокую плату.

Уровень 4: Рок-звезды индустрии.  Эти имена хорошо известны по всей стране благодаря своей специализации. Они привлекают премиальных клиентов и сборы. В результате они становятся значительным активом для своих фирм.

Уровень 5: Глобальные суперзвезды.  Элитные мировые эксперты, Global Superstars вырвались из своих ниш и получили более широкое признание в своих отраслях.Они требуют самых высоких сборов, и фирмы по всему миру хотят быть с ними связанными.

Ваша первая задача — выяснить, какой из этих уровней описывает вас сегодня. Затем вам нужно решить, какой уровень знаний вы хотели бы достичь.

Прежде чем сразу перейти к Global Superstar, имейте в виду, что каждый последующий шаг требует больше усилий и времени, чем шаг ниже него. Например, обычно легче перейти от эксперта-резидента к местному герою, чем от рок-звезды индустрии к глобальной суперзвезде.Чтобы стать всемирно известным, вам, вероятно, потребуется потратить большую часть своего свободного времени. Достаточно ли вы навязчивы и целеустремленны, чтобы осуществить это? Только вы можете ответить на это.

Преимущества сильного личного бренда

Какие ощутимые преимущества может принести сильный личный бренд, помимо надувания вашего эго? Во-первых, видимые эксперты зарабатывают больше денег. Зачастую намного больше. На приведенной ниже диаграмме показаны относительные ставки оплаты для каждого уровня Visible Expert.

Рис. 1.  Относительные почасовые ставки, которые будут платить покупатели, по видимому экспертному уровню

Как видите, покупатели готовы платить более , что в 13 раз больше за Global Superstar, чем за среднего профессионала. Но даже эксперты уровня 1 имеют значительное преимущество перед своими ничем не примечательными собратьями.

Причина, по которой звезды могут брать больше, заключается в том, что многие покупатели готовы платить больше за экспертов, в которых они верят. быстро и с большей точностью.Более высокие тарифы на оплату — не единственное преимущество. Вот еще несколько:

  • Известные эксперты привлекают больше внимания средств массовой информации. Когда репортеру нужна авторитетная цитата, он обращается к экспертам, наиболее тесно связанным с рассматриваемой проблемой.
  • Эксперты с хорошей репутацией также могут легче устанавливать ценные партнерские отношения и с более привлекательными организациями.
  • И, как я упоминал ранее, они также привлекают более качественных клиентов. Во многих случаях клиенты будут искать эксперта, полностью исключая процесс конкурентного предложения.Вот когда ты знаешь, что это работает!
  • Эксперты с сильным личным брендом также приносят пользу своим фирмам. В результате эффекта ореола репутация эксперта часто распространяется на организацию, в которой он работает. Эти отношения могут иметь очень реальное влияние на бренд фирмы и перспективы развития бизнеса. Согласно нашему исследованию, около двух третей видимых экспертов в среднем оказывают такое замечательное влияние на свои фирмы.

Что насчет покупателей? К каким специалистам они обращаются больше всего? На следующей диаграмме видно, что наиболее востребованы специалисты 4-го уровня.

Рисунок 2.  Спрос покупателей (% покупателей) на видимых экспертов по уровню

Вы можете заметить, что спрос стабильно растет до уровня 4, а затем резко падает. Почему эксперты уровня 5 не получают любви? Ответ почти наверняка связан с их заоблачными сборами, которые снижают спрос. Конечно, когда вы можете брать в тринадцать раз больше, вам не нужно столько клиентов.

7 важнейших инструментов личного брендинга

Один из самых важных выводов, который мы узнали из нашего исследования, заключался в том, какие маркетинговые инструменты оказывают наибольшее влияние на личный бренд человека. Без этих данных нам пришлось бы выбирать наши инструменты на основе ненадежных анекдотических данных, проб и ошибок и интуиции. Но у вас есть вариант получше: достоверные данные от множества реальных профессионалов.

Вот лучшие инструменты из нашего исследования, оцененные по шкале от 1 (наименее эффективное) до 10 (наиболее эффективное):

Рисунок 3. Общее воздействие инструментов

Мои блюда на вынос?

  • Очевидно, что написание книги — это эффективный способ продемонстрировать свой опыт и привлечь внимание.И если вы посмотрите на самых авторитетных экспертов в своей области, скорее всего, большинство из них написали одну или несколько книг.
  • Следующие два пункта относятся к формам публичных выступлений. Самые известные эксперты часто выступают перед большими группами, включая потенциальных клиентов и коллег по отрасли.
  • Сайты — как фирменные, так и личные — появляются в списке. Не у всех видимых экспертов есть личные веб-сайты, хотя у экспертов 4-го и 5-го уровня они часто есть.
  • Эти люди, как правило, часто пишут, включая сообщения в блогах, статьи и ежемесячные колонки.
  • И они используют два несколько неуклюжих (по крайней мере, для немаркетолога) маркетинговых инструментов: электронный маркетинг и SEO. Это может звучать как много хлопот, но поверьте мне — они имеют решающее значение для вашего успеха. Без этих двух инструментов остальные будут гораздо менее эффективны.

Итак, давайте обобщим то, что мы узнали. Вот семь важнейших инструментов, которые вам необходимо включить в свою стратегию личного брендинга:

1. Книга . Независимо от того, делаете ли вы это сами или нанимаете писателя-призрака, вам нужно будет написать книгу, которая касается вашей области знаний.Книга — это критический источник доверия. Ваша книга может быть опубликована традиционным способом или самостоятельно. Традиционно изданная книга может мгновенно вызвать доверие, но самостоятельно изданные книги (для которых вы можете установить цену или раздать бесплатно) предлагают больше гибкости. В любом случае вам также нужно будет продвигать его, поскольку даже издатели известных брендов полагаются на своих авторов в большей части маркетинга. Книга может быть тяжелым грузом, поэтому не думайте, что вам нужно браться за нее сразу. Но поставьте твердую цель произвести его в ближайшие пару лет, если не раньше.

2. Выступления . Публичное выступление — важная платформа для построения вашей репутации и личного бренда. Зрители предрасположены доверять каждому, кто стоит на подиуме, поэтому просто попасть туда — это полдела.

3. Сайт. Если вы являетесь частью более крупной фирмы, вам нужно сначала сосредоточиться на своей странице с биографией. Он должен представлять достаточные полномочия, чтобы убедить людей в том, что вы действительно знаете свое дело. Вот несколько вещей, которые он может включать:

  • Подробная личная биография
  • Ученые степени
  • Сертификаты
  • Награды
  • Публикации
  • Презентации
  • Важные проекты
  • Ассоциации
  • Филиалы
  • Говорящие видео

Чтобы увидеть пример эффективной страницы с биографией, ознакомьтесь с биографией Катрины Кристакис на веб-сайте ее юридической фирмы. Или взгляните на мою био-страницу на веб-сайте Hinge.

Как только вы начнете культивировать региональную или национальную репутацию, вы также можете подумать о разработке личного веб-сайта. Вы можете использовать этот сайт в качестве платформы для продвижения своих книг и публичных выступлений.

4. Блог-платформа. Каждый эксперт должен вести блог. Это самый доступный способ продемонстрировать свою компетентность. Это также один из самых простых способов начать создавать лояльных подписчиков. И когда вы применяете принципы поисковой оптимизации (SEO) к своим сообщениям, вы открываете целый новый мир потенциальных клиентов, которые впервые найдут вас через онлайн-поиск (см. номер 6 ниже).Блог является важным инструментом, если вы хотите быстро и широко распространять свою мудрость. Ваш блог может либо находиться на веб-сайте вашей фирмы (это предпочтительнее, так как это может повысить эффективность SEO), либо вы можете создать отдельный блог.

5. Служба электронного маркетинга. Если ваш блог предназначен для того, чтобы познакомить вас с кучей новых людей, электронный маркетинг — это то, как вы превращаете многих из этих читателей в лояльных последователей — даже восторженных поклонников. Используя предложения для загрузки ценного образовательного контента, такого как исполнительные руководства и технические документы, вы можете побудить определенный процент читателей вашего блога присоединиться к вашему списку рассылки.Затем вы можете кормить этих подписчиков постоянной диетой из бесплатных образовательных продуктов, а также дополнительных предложений, которые углубляют их участие. Я объясню механику всего этого в разделе «Дорожная карта» ниже.

6. Поисковая оптимизация (SEO). Если вы думаете, что SEO не играет никакой роли в вашей работе, вы почти наверняка ошибаетесь. С каждым годом все больше и больше организаций используют онлайн-поиск для поиска и проверки своих поставщиков услуг. Но что еще важнее для вашего путешествия на гору Эксперт, сегодняшние деловые люди инстинктивно запускают Google всякий раз, когда сталкиваются со сложной бизнес-проблемой. Во многих случаях они сами изучают проблему и возможные решения, прежде чем обращаться за профессиональной помощью. В других ситуациях профессионалы используют поиск, чтобы найти лидеров мнений в своей области. SEO — это инструмент, который связывает вас с людьми, которые очень заинтересованы в проблемах, которые вы решаете. И вы бы никогда не встретились с 99% из них без него.

Вам понадобится еще один инструмент, который сэкономит вам много времени и избавит от головной боли:

7. Медиа-кит. Эксперты постоянно получают запросы на биографию, образцы выступлений и фотографии. Поэтому имеет смысл иметь эти вещи наготове в любой момент. Еще лучше, разместите их на странице биографии вашего веб-сайта, где заинтересованные лица могут найти их, не спрашивая. Каждый раз, когда приходит последний запрос, вы будете рады, что он у вас под рукой. Интересно, как он выглядит? Вот медиа-кит управляющего партнера Hinge Ли Фредериксена.

Этот список, конечно, поверхностный. Есть десятки инструментов, которые вы можете использовать для привлечения своей аудитории. Подумайте о вебинарах (которые представляют собой просто другой взгляд на публичные выступления), рекламе, связях с общественностью, SlideShare, видео и веб-аналитике, и это лишь некоторые из них. По мере того, как ваша стратегия личного брендинга начнет приносить дивиденды, вы, возможно, захотите внедрить и протестировать несколько новых инструментов и методов.

О каждом из этих инструментов можно многое сказать. К сожалению, у меня нет места, чтобы подробно остановиться на них. Поэтому я рекомендую вам скачать нашу бесплатную книгу Онлайн-маркетинг для профессиональных услуг, в которой описаны многие из этих инструментов и то, как они вписываются в общую структуру маркетинга.Не беспокойтесь, что книга написана для компаний — в ней многое применимо к отдельным людям. В нем изложена основанная на контенте стратегия развития вашего бренда, очень похожая на ту, которую я описываю в этой дорожной карте. Кроме того, обязательно ознакомьтесь с дополнительными ресурсами в конце этой статьи.  

Навыки, которые понадобятся вам в путешествии

Теперь, когда я представил семь важнейших инструментов, давайте рассмотрим основные навыки, которые вам понадобятся в процессе работы. Возможно, вы уже имеете хотя бы элементарное представление о некоторых из них.Если это так, это здорово — у вас есть преимущество!

Однако, прежде чем я перейду к конкретным навыкам, я должен сделать паузу и обсудить более крупную проблему, «мастерский навык», который будет охватывать весь ваш путь к Видимому эксперту. Возможно, вы уже хорошо в этом разбираетесь, или вам, возможно, придется приобрести это, как и всем нам — трудным путем, постепенно улучшая его с течением времени. Я говорю о вашей роли учителя .

Видите ли, ваша репутация лидера отрасли будет в значительной степени строиться на вашей способности переводить сложный материал на простой для понимания язык. Хотя не все эксперты являются учителями, все видимые эксперты и идейные лидеры являются превосходными учителями.

Загрузить экспертную книгу Visible

Под этим я подразумеваю, что вы будете  посвящены  обучению своей аудитории. Ваш движущий импульс — быть полезным . В первую очередь вы будете учителем, а уже потом продавцом.

Но если вы будете следовать приведенной ниже дорожной карте, вам вообще не придется продавать свои услуги. Благодаря вашему неустанному стремлению помочь своей аудитории естественным образом возникнет устойчивый поток бизнеса.

Хорошо, давайте поговорим о навыках. Вы можете разобраться с приведенным ниже списком самостоятельно или обратиться за помощью к сторонним специалистам или членам вашей команды. В любом случае, вот что вам нужно для начала:

Письмо.  Вы можете быть хорошим писателем или посредственным. Но если вы хотите быть эффективным учителем и создать убедительный личный бренд на основе своего опыта, вы должны уметь писать четкую, не содержащую технических деталей прозу, которую приятно читать. Если вы еще не отличный писатель, у вас есть два варианта:

.
  1. Научитесь писать четким, простым английским языком. Существует множество читаемых книг и онлайн-курсов, которые помогут вам относительно быстро освоиться. (Одна из моих любимых книг — «Простой английский подход к деловому письму» Эдварда П. Бейли-младшего — ее легко читать и она очень практична.) Умение писать на простом английском может быть одной из самых полезных вещей, которые вы когда-либо получали. делать.
  2. Работайте с опытным писателем или редактором. Если у вас нет времени или желания работать над сочинением, ничего страшного! Вы всегда можете нанять писателя или редактора, чтобы превратить свой предметный опыт в блестящую прозу.Эксперты работают таким образом гораздо чаще, чем вы думаете — на самом деле, в Hinge мы предоставляем эту услугу многим нашим клиентам. Только подумайте обо всех успешных книгах, написанных призраками. Он также работает для сообщений в блогах и всего остального, что вам нужно написать.

Публичные выступления.  Большинству экспертов комфортно общаться со своей целевой аудиторией и коллегами-профессионалами. Если у вас есть страх перед публичными выступлениями, вы должны как минимум попытаться  преодолеть его. Как и все навыки, мастерство приходит от действий, и в большинстве случаев страх быстро проходит.(Тем не менее, совершенно нормально, что даже опытный оратор нервничает перед выступлением.) Если вы новичок в публичных выступлениях, начните с обращения к небольшим группам — в местном отделении вашей профессиональной ассоциации или торговой палаты. Или попробуйте группу поддержки сверстников, например Toastmasters. Вам нужно будет составить ораторское резюме, прежде чем большинство национальных конференций и торговых выставок будут рассматривать вас.

Ведение блога.  Либо вам, либо вашему коллеге нужно будет разобраться с механикой размещения ваших сообщений в Интернете.Этому нетрудно научиться, но тем не менее это еще один навык, которым вам нужно овладеть.

SEO.  Поисковая оптимизация — это целая дисциплина сама по себе, но вы можете изучить основы за день или два — этого достаточно, чтобы начать более стратегически подходить к тому, что вы пишете. Хотя в SEO есть технические аспекты, которые могут быть за пределами ваших возможностей (например, создание веб-сайта и блога таким образом, чтобы Google мог легко обнаружить ваш контент), основная механика очень проста.Самой сложной частью будет изучение того, как исследовать релевантные ключевые слова, привлекать достаточное количество запросов, чтобы быть стоящим и не слишком сложным для ранжирования на первой странице страницы результатов поиска Google. Это такое же искусство, как и наука. Университет Шарнир и может быть хорошим местом для изучения основ, хотя есть много ценных онлайн-ресурсов.

Работа с блогами и публикациями.  SEO — это больше, чем ключевые слова. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших инвестиций в блоги и SEO, вам необходимо создавать внешние ссылки на свои сообщения. Обычный способ сделать это — написать гостевые посты в блогах других людей или статьи для онлайн-изданий, которые содержат одну или несколько ссылок на ваш блог и/или веб-сайт. Чтобы найти эти возможности, вам нужно будет изучить эти онлайн-публикации и связаться с их владельцами или редакторами. Есть методы, которым вы можете научиться, которые сделают этот процесс более эффективным и успешным.

Электронный маркетинг.  Электронный маркетинг сильно отличается от отправки личных электронных писем.Прежде всего, вам нужно будет подписаться на поставщика услуг электронной почты. Возможно, вы слышали о MailChimp или Constant Contact, но есть длинный список других провайдеров, предлагающих различные функции и цены. Более сложные маркетинговые платформы, такие как Salesforce, HubSpot и Infusionsoft, также включают службы доставки электронной почты. Какой бы сервис вы ни выбрали (и, пожалуйста, не используйте Outlook или любой другой клиент электронной почты для настольных компьютеров), вам нужно будет научиться использовать этот инструмент для отправки базовой рассылки по электронной почте и понять его аналитику. Позже вы можете попробовать более продвинутые функции, такие как персонализация, сегментация и автоматические капельные кампании.

Если у вас есть ресурсы для вербовки помощников, вам необязательно владеть всеми этими навыками. Тем не менее, чем больше вы знаете, тем больше у вас шансов вырасти. Так что было бы разумно хотя бы ознакомиться с основами каждого из них.

Дорожная карта вашего личного брендинга

Теперь пришло время собрать все воедино в согласованный план действий.Если вы зашли так далеко, я предполагаю, что вы привержены долгосрочной программе по созданию своего личного бренда. Если вы серьезно относитесь к созданию своего личного бренда с течением времени, превратите эту дорожную карту в формальный план. Это означает, что вы записываете его, обдумываете свои ответы и обновляете план по мере того, как вы думаете о новых идеях или решаете внести коррективы в курс.

Приведенная ниже дорожная карта представляет собой общую схему. Вам решать раскрашивать между линиями, заполнять детали и делать это совершенно, чудесно вашим.

Этап I: Ваша стратегия

Шаг 1: Определите, где вы находитесь сегодня.  Прежде чем вы сможете начать свое восхождение, вам нужно знать, откуда вы начинаете. Вы эксперт-резидент 1-го уровня или восходящая звезда 3-го уровня? Используйте описания в разделе выше под названием «Пять уровней видимости», чтобы определить свое исходное положение, или прочитайте главу 3 в The Visible Expert для более полного объяснения каждого уровня.  

Шаг 2:   Определите область своей специализации.  Вы уже являетесь экспертом в чем-то, но является ли это «что-то» достаточно широким (например, семейное право) или очень специализированным (например, «закон об опеке над детьми»)? Чем более узкой будет ваша специализация, тем легче будет ваш рост. Если вы еще этого не сделали, подумайте о том, чтобы сузить свой фокус. Но если вы не можете сократить предлагаемые вами услуги, вы можете, по крайней мере, планировать сузить то, о чем пишете и говорите. Просто имейте в виду, что в конечном итоге вам нужно будет следовать намеченной цели в действии.

Шаг 3: Определите свою аудиторию.  Кто будет покупать ваши услуги? Кто будет влиять на ваших покупателей? Какие отрасли вы обслуживаете? Какие роли в компаниях покупают ваши услуги? Ответами на эти вопросы будут люди, для которых вы создаете каждый пост в блоге, каждое выступление, каждую книгу, каждый вебинар… вы поняли. При написании всегда помните о своей целевой аудитории. Это поможет вам не сбиться с пути и привлечь нужных клиентов к вашему бизнесу.

Шаг 4: Найдите свой угол.  Этот шаг не является обязательным, но он действительно может помочь вашему личному бренду выделиться.Если вы можете быть связаны с проблемой или если вы придерживаетесь противоречивой или нелогичной точки зрения, часто легче привлечь к себе внимание. Наличие ракурса также дает вам якорь — уникальную перспективу — которая будет отмечать каждую часть контента, которую вы разрабатываете, как свою.

Ознакомьтесь с курсом The Visible Expert Университета Хинджа. Он включает в себя 7 часов углубленного обучения и 6 рабочих листов.

Шаг 5: Решите, какие инструменты вы будете использовать.  Вернитесь и просмотрите раздел «7 важнейших инструментов» выше и выясните, какие из них вы возьмете в первую очередь.И не бойтесь рассматривать и другие варианты. Если у вас есть опыт работы с вебинарами или видео, сделайте их частью своего плана.

Шаг 6: Оцените свои навыки.  Это, пожалуй, самая сложная часть программы, если вы делаете ее самостоятельно. Не потому, что это требует больших усилий. А потому, что так сложно быть объективным в отношении собственных сильных и слабых сторон. Просмотрите список в разделе «Навыки, которые вам понадобятся» выше и постарайтесь честно оценить свои навыки в каждом из них.Вы настолько хороший писатель, как вы думаете? Вы сильный оратор? Над какими навыками вам больше всего нужно поработать, а какие можно было бы освежить? Разработайте приоритетный список этих навыков и попытайтесь выяснить, над чем вы можете работать в одиночку, а над чем потребуется квалифицированный преподаватель. И это подводит меня к…

Шаг 7: Определите, кто будет вам помогать.  Большинству из нас понадобится хотя бы небольшая помощь в нашем путешествии, а многим понадобится большая помощь. Итак, первое, что вам нужно сделать, это решить, действительно ли вы хотите попытаться совершить восхождение в одиночку, или немного дополнительного кислорода, группа шерпов и опытный гид могут сделать ваше восхождение более успешным.Когда вы думаете об инструментах и ​​навыках, которые вам понадобятся, есть ли что-то, что вы могли бы захотеть передать на аутсорсинг? Выстраивайте эти ресурсы заранее, чтобы не карабкаться, когда они вам нужны больше всего.

Фаза II: настройка вашей инфраструктуры

Шаг 8: Создайте свой медиа-кит.  Наймите профессионала, который сделает несколько ваших фотографий и напишет краткую и длинную версию вашей биографии. Позже вы можете добавить видеоролик с клипами публичных выступлений. Если вы можете, включите ссылку на свою био-страницу, чтобы загрузить заархивированный файл вашего комплекта.

Шаг 9: Улучшите свою биографию/создайте свой веб-сайт.  Добавьте в свою биографию элементы, повышающие доверие, например написанные вами статьи, произнесенные вами речи и полученные вами похвалы — все, что может убедить читателя в том, что вы — настоящая находка.

Шаг 10. Настройте блог.  Если у вашей фирмы есть блог, узнайте, что вам нужно сделать, чтобы стать его постоянным участником. Если вам нужно заручиться поддержкой других сотрудников организации, объясните, чего вы пытаетесь достичь.Работайте с соответствующими людьми, чтобы получить необходимую информацию. Если вы собираетесь создать свой собственный блог, сейчас самое время приступить к его созданию и настройке. Если вам нужна помощь, найдите и инвестируйте в ресурсы, чтобы это произошло.

Шаг 11. Настройте инструменты преобразования.  Чтобы превратить посетителей веб-сайтов и читателей блогов в потенциальных клиентов, вам нужно предложить им что-то достаточно убедительное, в обмен на это они предоставят свое имя и адрес электронной почты. Обычно это более объемный образовательный контент, такой как руководство, технический документ или электронная книга.Сначала вам нужно будет написать этот фрагмент контента, а затем разместить его за регистрационной формой на своем веб-сайте или в блоге. Вам также нужно будет разработать привлекательное предложение, чтобы побудить читателей загрузить часть контента. Чтобы соответствовать канадским законам о борьбе со спамом (законы США немного мягче), вам следует рассмотреть возможность включения в форму формулировок, объясняющих, что читатель будет получать дополнительные электронные письма в будущем. Если вы объясните, что эти электронные письма будут содержать ценные образовательные материалы и советы — и что вы можете отменить их в любое время — вы не должны сдерживать многие загрузки.Теперь, если вы планируете отправлять электронные письма отдельным лицам в Европейском союзе, вам необходимо будет соблюдать более строгие правила GDPR, например, требуя, чтобы люди явным образом соглашались на участие в вашем списке рассылки (предварительно установленные флажки не допускаются) и полностью удаление личных данных из вашей системы по запросу.

Шаг 12. Настройте свои профили в социальных сетях.  Если все, что вы делаете, это создаете свой профиль LinkedIn, все будет в порядке. LinkedIn на сегодняшний день является самой важной социальной платформой для экспертов по профессиональным услугам.Обязательно заполните свой профиль полностью. Затем поищите активные группы, к которым вы можете присоединиться и которые часто посещают люди из вашей целевой аудитории. Следующей платформой, к которой можно присоединиться, является Twitter, который вы можете использовать для продвижения своего контента. Facebook, YouTube и другие могут иметь смысл в некоторых случаях, но я предлагаю, чтобы большинство экспертов проводили свое ограниченное время в другом месте.

Шаг 13. Выберите и подготовьте платформу электронной почты.  Возможно, вы используете существующую службу электронной почты или CRM вашей компании, или вам может потребоваться настроить ее с нуля.В любом случае, убедитесь, что у вас есть красивый, разборчивый шаблон электронной почты, готовый к работе. Если вы выбираете новую платформу, выберите ту, которая проста в использовании и имеет надежные инструменты управления списками и создания отчетов. Также решите, требуется ли вам одинарная или двойная подписка для новых подписчиков.

Загрузить экспертную книгу Visible

Этап III: развитие навыков

Шаг 14. Каждый день выделяйте время для работы над новыми навыками. Самый эффективный способ справиться с долгосрочным проектом — сделать его привычкой.Это означает, что каждый день нужно выделять немного времени для работы над одной или двумя частями за раз. Никогда не забывайте, что это деловое обязательство, а не хобби. Так что это нормально — на самом деле это важно — посвящать часть своего рабочего дня обновлению своего личного бренда. Вы также можете посвятить этому часть своего личного времени, но это постоянный проект, который никогда не закончится. Начните строить свою работу вокруг этого.

Фаза IV: Время запуска!

Прочтите свой план еще раз. Затем приступайте к ее реализации. Сначала это будет медленно, но важно установить веревки и лестницы, прежде чем отправиться в путь. У вас есть стратегия, теперь используйте ее!

Заключение

Если вы являетесь экспертом и стремитесь стать лидером в своей отрасли, эта дорожная карта может помочь вам на пути к быстрому восхождению. Поначалу естественно чувствовать себя подавленным, особенно если вы уже заняты. Архитектор и писатель Сара Сусанка столкнулась с той же дилеммой:

«Я понял, что писать — это то, чем я был увлечен, но в моей жизни не было места для этого.И я был так занят своей архитектурной фирмой, что, если бы я не кое-что изменил в своей жизни, для нее никогда не нашлось бы места. Поэтому я решил притвориться, что я сам себе клиент. Я подключился к своему собственному календарю и даже дал себе номер проекта. Я придерживался этого, и та первая книга изменила для меня все. Все, что вам нужно сделать, это сделать первый маленький шаг. Удивительно, что происходит, когда вы сосредотачиваетесь на том, чего действительно хотите».

Суть в том, чтобы разбить вашу стратегию личного брендинга на управляемые части.Не пытайтесь заниматься слишком многими делами одновременно. Понемногу вы начнете видеть результаты — новый поток запросов по электронной почте здесь, возможность выступить там и приток новых подписчиков. В какой-то момент люди начнут спрашивать о вашем. И в конце концов некоторые захотят нанять вас и вашу фирму только на основании вашей репутации. Острые ощущения, возникающие при постоянном прогрессе, оправдывают всю тяжелую работу.

Удачи. И удачного восхождения!

Элизабет Харр Элизабет — опытный предприниматель и опытный руководитель с опытом работы в области стратегического планирования, брендинга и развития профессиональных услуг.Элизабет стала соучредителем и управляла успешной технологической фирмой, что дает ей критическое представление о проблемах наших клиентов, оказывающих профессиональные услуги.
Чем может помочь петля

Мы в Hinge буквально написали книгу о том, как стать Visible Expert®. И мы превратили ее в успешную программу «под ключ», которая дает любому эксперту инструменты и навыки, необходимые для того, чтобы стать звездой отрасли. Ознакомьтесь с программой Visible Expert от Hinge и посмотрите, подходит ли она вам.

Новое изобретение вашего личного бренда

Кратко об идее

Люди постоянно используют смену карьеры, чтобы переосмыслить себя, но при таких сменах важно управлять своим брендом.Это может означать разницу между неудачным изменением и успешным.

В любом личном ребрендинге есть пять ключевых шагов:

1. Определите пункт назначения и приобретите необходимые навыки.

2. Создайте уникальное торговое предложение и выделитесь, используя свои отличия.

3. Разработайте нарратив, описывающий ваш переход с точки зрения ценности, которую он предлагает другим.

4. Представьте себя заново, используя цифровые медиа и не упуская возможности продемонстрировать свои способности.

5. Докажите свою значимость, создавая и продвигая свой послужной список.

Следы вашего старого бренда могут остаться, но тщательно продуманная стратегия и способность создавать уникальные ценности в вашей изменившейся роли помогут вашему новому бренду закрепиться.

Работа: Леандро Эрлих, Le Cabinet du Psy , 2005 г., мебель (диван, книжная полка, письменный стол, сиденья), стекло, флуоресцентные лампы, инсталляция в галерее Nogueras/Blanchard, Барселона

Вы долго и усердно работали, жертвуя собой, чтобы создать солидную репутацию.Когда вы выходите из комнаты, вы знаете, что они говорят: он инновационный маркетолог. Она потрясающий патентный поверенный. Он знает все о латвийском экспортном рынке. Но что, если вы сейчас хотите провести ребрендинг?

Люди постоянно изобретают себя заново — чтобы принять новый вызов, переключиться на более значимую работу или опровергнуть представления, которые мешали их карьерному росту. Иногда изменения бывают значительными (менеджер по финансовым услугам переходит в розницу, венчурный капиталист становится лайф-коучем).Иногда ребрендинг бывает незаметным, как для руководителя, который хочет продвинуться, но ему нужно избавиться от мысли, что он «плохо разбирается в цифрах». Взятие под контроль вашего личного бренда может означать разницу между неудовлетворительной работой и успешной карьерой. Как заметил Лонгфелло, «мы судим о себе по тому, что мы чувствуем себя способными сделать, в то время как другие судят о нас по тому, что мы уже сделали». Ваш путь может иметь для вас смысл, но как вы можете убедить других принять ваш новый бренд и относиться к вам серьезно?

В настоящее время я консультирую по вопросам стратегии и маркетинга Fortune 500 компаний, крупных некоммерческих организаций и государственных учреждений.Но я также был журналистом, политическим деятелем, исполнительным директором некоммерческой организации и режиссером-документалистом, а попутно изучал богословие в Гарварде. Помимо собственного ребрендинга, я консультировал множество руководителей, которые искали новое направление. Я узнал, что пять шагов являются ключом к тому, чтобы заново изобрести себя для рынка бизнеса, независимо от того, большие или маленькие вы хотите изменить.

1. Определите пункт назначения

Ребрендинг — это непросто, и если ваш план плохо продуман, вы в конечном итоге запутаете себя и других.Начните с определения того, куда вы действительно хотите вложить свою энергию. Ознакомьтесь с соответствующими отраслевыми журналами, проведите информационные интервью и даже попробуйте пройти стажировку. (Они больше не только для студентов колледжа; VocationVacations, например, позволяет людям обучаться у профессионалов, от капитанов шхуны до владельцев ранчо по разведению альпаки и пивоваров.) доступна теневая программа или творческий отпуск — и найдите наставника, который может направить вас.

Далее вам нужно развить навыки, необходимые для вашего нового пути. Если вы были разработчиком игр в течение последнего десятилетия, вы можете понимать технологию лучше, чем кто-либо другой в компании. Но если вы хотите заняться маркетингом видеоигр, технической смекалки недостаточно; спросите себя, что еще вам нужно знать и как этому научиться. Для Хизер, менеджера некоммерческой организации, решившей сделать новую карьеру из-за своего интереса к транспортному машиностроению, это означало возвращение в школу для получения докторской степени и развитие своего опыта в качестве ассистента-исследователя на факультете.Приобретение необходимых навыков придаст вам уверенности в том, что вы начнете рекламировать свою новую личность, и доверия, необходимого для того, чтобы это принять.

2. Используйте свои отличия

Каково ваше уникальное торговое предложение? Это то, что люди запомнят, и вы можете использовать это в своих интересах. Уступив популярность более новым, еще более правым говорящим головам, консервативному эксперту Энн Коултер пришлось заново изобретать себя. Она не полностью отказалась от своего старого бренда; она перенастроила его, чтобы конкурировать на новом рынке.Используя свое уникальное сочетание светловолосой мегеры и консервативной задиры, Коултер теперь ухаживает за геями-республиканцами, которым нравится болтать в стиле примадонны.

Как понял Коултер, предыдущий опыт может придать особый оттенок вашему новому бренду и помочь вам выделиться. Хизер, бывший менеджер некоммерческой организации, говорит: «Я пыталась предложить дополнительную ценность, состоящую в том, чтобы иметь другую точку зрения». Она говорила своим новым коллегам-инженерам: «Вы умеете строить дороги. Но я работал в сообществе, где вы строите дорогу, и вот как это влияет на людей.Хизер говорит: «Это была моя нога в двери».

Наконец, используйте отличительные характеристики в своих интересах, даже если они не имеют прямого отношения к вашей работе. Роберт Райх, бывший министр труда США и мой предыдущий работодатель (я руководил коммуникациями, когда он баллотировался на пост губернатора Массачусетса), не превышает пяти футов ростом. Он знал, что люди, увидевшие его в первый раз, будут удивлены, и он не хотел, чтобы его рост отвлекал внимание. Так что он расшевелил толпу шуткой или двумя о своем росте и в том же духе назвал свою предвыборную книгу «Я буду коротким». Нравится вам это или нет, слово «короткий» было частью его бренда, и он ловко использовал его.

3. Разработайте повествование

Раньше вы писали отмеченные наградами бизнес-колонки… а теперь хотите делать обзоры ресторанов? Человеку свойственно иметь много интересов, искать новый опыт и хотеть развивать новые навыки. Однако, к сожалению, люди часто считают это признаком дилетанта. Это несправедливо, но чтобы защитить свой личный бренд, вам нужно разработать последовательный рассказ, который точно объясняет, как ваше прошлое вписывается в ваше настоящее.«Раньше я писал о деловой стороне многих отраслей, включая продукты питания и виноделие», — можете сказать вы. «Я понял, что мои общие знания о тенденциях в сельском хозяйстве и бизнес-финансах дают мне уникальную возможность освещать рестораны с другой точки зрения». Это похоже на собеседование при приеме на работу: вы превращаете то, что могло бы восприниматься как слабость («Он ничего не смыслит в еде, потому что он был деловым репортером в течение 20 лет»), в непреодолимую силу, которую люди запомнят («Он получил другой взгляд на пищевую промышленность, потому что у него есть знания, которых нет у большинства людей»).

Ключ не в том, чтобы объяснить ваш переход с точки зрения ваших собственных интересов («Мне наскучила моя работа, и я решил попробовать себя в чем-то другом» или «Я нахожусь в личном путешествии, чтобы найти себя настоящего»), а в том, чтобы сосредоточиться на ценности, которую приносит ваш предыдущий опыт. Это особенно актуально для тех, кто только что закончил колледж, чьи ранние карьерные возможности были ограничены рецессией. Переворачивание гамбургеров не может быть идеальным составителем резюме, но вы можете получить признание за приобретение ценных навыков на передовой в организации обслуживания клиентов — если вы хорошо расскажете свою историю.

Одно предостережение: ваше повествование должно соответствовать вашему прошлому. Политики пригвождены к позорному столбу за очевидные изменения личности, вызванные опросами. (Обратите внимание на неудачное переосмысление Элом Гором себя во время президентской кампании 2000 г., когда он превратился из эко-болвана в борца за пролетариат, выступающего за «народ против власти».) корни, затушевывая правду или не признавая свою историю. В прошлом году стало большой новостью, когда Алекс Богуски, хипстерский импресарио Crispin Porter + Bogusky — рекламного агентства, известного своей работой от имени корпоративных клиентов, таких как Burger King и Coke, — оставил рекламу, чтобы отстаивать экологические интересы и управлять центром для активистов. в Боулдере, Колорадо.Его социально сознательный ребрендинг был прямо оспорен в профиле Fast Company, в котором цитировалось несколько бывших сотрудников, высмеивающих его якобы резкий стиль управления. Успешный ребрендинг не включает в себя изобретение нового персонажа — это смещение акцентов, которое должно побудить других сказать: «Я вижу, как ты это делаешь».

Успешный ребрендинг не требует создания нового персонажа.

4. Повторно представьтесь

После того, как вы приняли ребрендинг, завести новые контакты будет несложно — они примут нового вас за чистую монету.Более сложная задача — повторно представить себя в существующей сети.

Правда в том, что подавляющее большинство людей не обращает на вас особого внимания. Это означает, что их восприятие, вероятно, устарело на несколько лет, и это не их вина. С сотнями (или тысячами) друзей в Facebook и смутными социальными связями мы не можем ожидать, что все будут помнить подробности нашей жизни. Таким образом, мы должны стратегически перевоспитать наших друзей и знакомых, потому что они будут нашими покупателями, рекомендателями или лидами для новых рабочих мест.

Сначала убедитесь, что все ваши контактные данные (Facebook, LinkedIn, личный веб-сайт и т. д.) непротиворечивы и актуальны. Джейсон, ИТ-подрядчик из Нью-Йорка, успешно занимался администрированием баз данных. Когда он попытался переименовать себя в консультанта по ИТ-стратегии, он запустил новый веб-сайт и электронный информационный бюллетень, чтобы убедиться, что он посылает клиентам и коллегам правильное сообщение. Не забудьте связаться по телефону или электронной почте со всеми людьми из вашего списка — индивидуально — чтобы сообщить им о вашем новом направлении и, при необходимости, попросить о помощи, совете или бизнесе.(Быстрые электронные письма — это начало, но они слишком часто остаются непрочитанными.)

В некоторых случаях ваше повторное знакомство может также включать в себя устранение негативных восприятий и дисциплину в отношении того, чтобы придерживаться нового поведения, которое лучше отражает ваши стремления. До своей победы в Сенате США Эл Франкен был известен яростно партийной политической комедией (в том числе своей книгой « Раш Лимбо — большой толстый идиот ») и театральными постановками, такими как кричащие матчи с Биллом О’Рейли. Но во время предвыборной кампании и на посту Франкен использовал только самый мягкий юмор, пытался наладить двухпартийные отношения и сосредоточился на серьезных политических вопросах, добившись нескольких первых успехов в законодательной сфере.

Также подумайте о своем «раскрытии». Есть ли проекты, в которых вы можете принять участие, которые продемонстрируют ваши новые интересы и способности (или помогут вам их развить)? Волонтерство в политических кампаниях или в благотворительных целях — это один из известных способов установить новые контакты и развить новые навыки. Использование возможностей внутри вашей компании — это другое. Если запускается крупная новая инициатива, попробуйте присоединиться к ней. Если конкуренция слишком высока, вы можете браться за работу, которую другие не хотят (например, административные обязанности), но это поможет вам познакомиться с людьми и установить важные связи.

5. Докажите, что вы чего-то стоите

У каждого студента, изучающего искусство, есть готовое портфолио, которое можно показать в любой момент. В деловом мире все по-другому. Между тем, что я знаю, что вы запустили новый бизнес, и верой в то, что вы хорошо поработаете для клиентов, лежит огромная пропасть. Вы можете мне очень нравиться, но если я не увижу доказательства ваших навыков, я не буду рисковать своей репутацией, отправляя вам рекомендации.

Вот где на помощь приходят блоги, подкасты, видеокасты и другие формы социальных сетей.Первым шагом является обеспечение безопасности вашего собственного доменного имени в Интернете и начало производства уникальной интеллектуальной собственности. Второе, еще более важное, — убедиться, что ваш материал представляет реальную ценность. Вы можете быстро заявить о своем опыте, если поможете людям решить проблему или сделать что-то лучше, как это было в случае с Брайаном Кларком (не родственником), бывшим адвокатом, который основал веб-сайт Copyblogger и приобрел огромное количество подписчиков благодаря частым сообщениям с советами. о том, как улучшить веб-контент и получить онлайн-последователей.

Обмен созданным вами контентом позволяет потенциальным клиентам или работодателям протестировать ваш подход, прежде чем брать на себя серьезные обязательства. (Если вы графический дизайнер, если ваши контакты просматривают созданную вами галерею изображений корпоративных логотипов, это может вдохновить одного из них на отправку вам новой крупной учетной записи.)

После того, как вы продемонстрировали свои способности, закрепите свой ребрендинг, связавшись с ведущими организациями в вашей области. Приложите целенаправленные усилия, чтобы публиковаться в уважаемых журналах, выступать на отраслевых конференциях или занимать руководящую роль в своей торговой ассоциации.В результате видимость, связи и доверие могут принести большие дивиденды. Когда консультант из Род-Айленда Алан Вайс стал президентом Национальной ассоциации ораторов Новой Англии в середине 1990-х годов, эта высокопоставленная должность не только принесла ему новый бизнес (он напрямую связывает с ним доход в размере 250 000 долларов), но и помогла ему расширить свою репутацию и запустить новые предложения (впоследствии он написал две книги по профессиональному разговорному языку, а теперь проводит первоклассное обучение).

Наконец, вы должны быть последовательными и целеустремленными в своем движении вперед.Желание выйти на международную работу далеко не уйдет, если вы не приложите усилий для изучения новых языков или нюансов других культур. А разовый благотворительный подарок — это хорошо, но быстро забывается. Главное — долгосрочные усилия. Майкл Милкен, когда-то наиболее известный как высокопоставленный деятель 1980-х годов, заключенный в тюрьму за нарушение правил ценных бумаг, значительно восстановил свою репутацию благодаря более чем трем десятилетиям активной благотворительной деятельности. Он собрал сотни миллионов долларов на борьбу с раком предстательной железы, меланомой, эпилепсией и другими заболеваниями, заработав в 2004 году статью Fortune (и мега-ребрендинг) под названием «Человек, который изменил медицину».

Особенно в эпоху Интернета следы вашего старого бренда никогда полностью не исчезнут — и пока вы вдумчиво относитесь к тому, чему научились на этом пути, это нормально. Задача состоит в том, чтобы стратегически определить, как вы хотите, чтобы вас воспринимали, разработать убедительную историю, объясняющую вашу эволюцию, а затем распространить это сообщение. Считайте это «поисковой оптимизацией» для вашей жизни: чем больше связей вы устанавливаете и чем больше ценности и контента вы регулярно добавляете в поток, тем больше вероятность того, что ваш новый бренд будет известен, узнаваем и востребован.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за март 2011 года.

Как создать личный бренд (и почему это важно)

  1. Руководство по карьере
  2. Развитие карьеры
  3. Как создать личный бренд (и почему это важно)
Редакция Indeed

26 августа 2021 г.

A личный бренд — это маркетинговая стратегия продвижения себя и своей карьеры. Это позволяет вам контролировать свой профессиональный имидж и продавать свои навыки и опыт, чтобы привлечь потенциальных работодателей или клиентов. Потратив время на создание личного бренда сейчас, вы сможете пожинать плоды долгие годы. В этой статье мы обсудим, что такое личный бренд, его преимущества и способы его создания.

Зачем вам личный бренд?

Личный бренд позволяет вам заявить о себе и выделиться среди конкурентов. Это позволяет вам продвигать свою репутацию и навыки и привлекать целевую аудиторию через веб-сайты, социальные сети и сети. Думайте о личном бренде как о цифровой визитной карточке, которую можно легко распространять простым нажатием клавиши компьютера.

Преимущества личного бренда

С личным брендом вы будете лучше подготовлены к:

Продвижению себя в Интернете

Личный бренд может помочь направить вашу деятельность в социальных сетях и улучшить ваш веб-сайт. Это маркетинговая стратегия, известная как цифровой брендинг. Интернет является мощным инструментом для связи с работодателями и клиентами. С сообщением о личном бренде вы можете установить больше качественных связей.

Укрепляйте доверие и авторитет

Личный бренд может помочь вызвать доверие у вашей аудитории и позиционировать вас как эксперта в своей области.Средства массовой информации более склонны находить вас и делиться вашим мнением как лидера мнений в своей отрасли. Это позиционирует вас как эксперта в определенной нише или области, что, в свою очередь, может привлечь клиентов или потенциальных работодателей.

Сделайте привлекательную презентацию для лифта

Презентация для лифта — это 30–60-секундное объяснение того, кто вы и что вы можете предложить. Представьте, что вы застряли в лифте со своим идеальным клиентом. У вас есть только до тех пор, пока двери снова не откроются, чтобы сделать ваше дело. Хорошая презентация поможет вам усовершенствовать свой бренд и быть готовым использовать его, когда представится возможность.

Повышение навыков общения

Иногда может быть сложно продвигать себя на сетевом мероприятии. Но когда вы разработаете личный бренд, у вас будут слова, необходимые для четкого и эффективного описания того, что вы делаете. Ваш бренд может рассказать о том, кто вы, что вы делаете и как другие могут извлечь выгоду из ваших навыков или услуг. Имея возможность описать свои достижения и цели во время общения, вы можете произвести более сильное впечатление на потенциальных работодателей и профессиональные контакты.

Обеспечение направления карьеры

Когда вы создаете бренд вокруг своих профессиональных целей, достижений и навыков, вы можете лучше определить новые возможности для продвижения и развития. Письменные элементы вашего личного бренда могут служить напоминанием о ваших целях, когда вы ищете работу, составляете свое резюме и сопроводительное письмо или готовитесь к собеседованию.

Подробнее: Персональный брендинг 101: примеры и советы

Как создать свой личный бренд

Вот несколько простых шагов, которые вы можете выполнить, чтобы создать свой личный бренд:

1.Соберите свои активы

Активы — это отражение того, кто вы есть, что вы делаете и на чем вы строите свой бренд. Подумайте о том, что делает вас уникальным, или о конкретных вещах, которые вы можете предложить работодателям или клиентам. Активы включают в себя такие вещи, как:

  • Навыки: Навыки — это то, в чем вы хороши. Это могут быть твердые навыки, приобретенные в процессе обучения, или специальная тренировка мягких навыков, таких как личностные качества. Жесткие навыки можно определить как ваши технические знания, тогда как мягкие навыки — это ваши общие привычки на рабочем месте.Примеры навыков включают компьютерное программирование, обслуживание клиентов, языки и т. д. Они также могут быть личными навыками, такими как общение, управление временем, адаптивность и многое другое.

  • Увлечения: Увлечение — это то, что заставляет вас добиваться лучших результатов в своей карьере. Если вы увлечены чем-то, вы, скорее всего, потратите время и ресурсы, чтобы сделать это лучше. Например, вы можете быть увлечены изменением климата или созданием разнообразной рабочей силы.

  • Полномочия: специальное обучение или сертификаты являются отличным дополнением к вашему личному бренду.Они демонстрируют ваш опыт и образование в конкретных предметных областях. Например, если вы хотите быть агентом по недвижимости, ваша лицензия на недвижимость является явным активом.

  • Основные ценности и убеждения: Эти убеждения будут определять вашу работу. Работодатели хотят нанимать людей, которые разделяют схожие ценности, поэтому вы захотите сделать их частью своего личного бренда. Будьте честны, чтобы создать личное сообщение, основанное на правде.

2. Разработайте сообщение бренда

Сообщение бренда состоит из нескольких предложений и описывает, что вы можете предложить работодателю, команде или должности.Ответы на следующие вопросы помогут вам выразить свои мысли словами:

  • Чем я хочу быть известен?

  • Почему я хочу создать личный бренд?

  • Какие характеристики я хочу ассоциировать с моим брендом?

  • Каким ключевым сообщением я хочу поделиться со своей аудиторией?

Разработка сообщения бренда поможет вам четко определить свой личный бренд и получить что-то конкретное, на что вы можете ссылаться при принятии решений о своей карьере. Напишите несколько предложений о том, почему вы создаете личный бренд, как вы хотите, чтобы он выглядел и каких результатов вы надеетесь достичь. Вы можете оставить это сообщение себе или разместить его на своем веб-сайте или в социальных сетях.

Пример: «Я хочу, чтобы меня знали как опытного агента по недвижимости в Боулдере, штат Колорадо. Личный бренд поможет мне завоевать доверие будущих клиентов и привлечь больше клиентов. Я хочу показать потенциальным клиентам, что я веселый и представительный агент по недвижимости, которому можно доверять.

См. также: Как создать эффективное заявление о личном брендинге

3. Создайте личность

Индивидуальность бренда включает в себя ключевые характеристики и черты того, кем вы являетесь как профессионал. Затем это может помочь вам определиться с общим тоном, который вы хотите для своего бренда. Характеристики. 4.Ориентируйтесь на свою аудиторию

Ваша целевая аудитория — это люди, которых вы хотите видеть своим личным брендом. Если вы пытаетесь найти работу, это могут быть работодатели в определенной нише. Если вы владелец бизнеса или предприниматель, вашей аудиторией будут потенциальные клиенты. Определите, на кого вы хотите ориентироваться, а затем используйте характеристики этой аудитории для развития своего бренда.

5. Предложите решение

При создании личного бренда подумайте о том, чего хочет ваша аудитория, и найдите что-то конкретное, что можно предложить.Сосредоточьтесь на решении или услугах, которые вы можете предоставить для удовлетворения потребностей ваших клиентов или работодателя. Чтобы создать свое предложение, подумайте не только о том, что вы делаете; но также и то, как вы это делаете, чтобы продемонстрировать свою уникальную перспективу и процесс.

Пример: «Я предоставлю вам завершенный проект менее чем за неделю. Я буду делать это, делегируя задачи команде фрилансеров, работая круглосуточно и используя серию разработанных мною приемов, позволяющих сэкономить время».

Советы по созданию личного бренда

Вот несколько советов по созданию и продвижению вашего личного бренда:

  • Повышение ценности вашего веб-сайта: Ваш веб-сайт — это платформа, которой вы владеете и которой управляете.Он должен иметь профессиональный вид и быть оптимизированным для превращения посетителей в клиентов. Создайте целевую страницу, чтобы другие знали, как связаться с вами и что вы можете им предложить.

  • Создайте контент-стратегию: планируйте и создавайте контент, полезный для вашей целевой аудитории. Элементы, которые следует учитывать, включают видео, подкасты, онлайн-курсы, блоги, социальные сети или тематические исследования. Гостевой пост на чужом сайте может помочь вам распространить свое сообщение. Используйте свои сильные стороны или опыт, чтобы сделать ваш контент значимым для других.

  • Создайте сообщество. По мере продвижения себя создавайте сообщество, чтобы ваша аудитория могла взаимодействовать с вами, делиться идеями и обращаться к тем, кто вас поддерживает. Подумайте о том, чтобы создать группу в социальных сетях, провести онлайн-мероприятие или личное мероприятие или выступать в защиту некоммерческой цели. Вы даже можете вступить в местную торговую палату или организацию, связанную с вашей сферой деятельности.

  • Найдите наставников. Если у вас есть вопросы о создании или продвижении вашего бренда, лучшие ответы могут дать те, кто прошел через подобный опыт.Наставник может помочь дать направление и варианты, которые вы, возможно, не рассматривали. Обратитесь к другим, кто добился успеха в вашей области, чтобы найти потенциальных наставников.

Вот как создать личный бренд, который вам нравится

Конечно, все знают, что такое бренд. Кола, Пепси, Макдональдс.

Но это модное словечко о личном бренде также часто используется в разговорах о карьере и поиске работы в наши дни. И вы можете подумать про себя: «Почему я действительно должен заботиться об этом?»

И вот почему: независимо от того, ищете ли вы работу, учитесь или работаете по найму, вы должны думать, действовать и планировать как бизнес-лидер. С появлением социальных сетей у вас появилась не только возможность, но и необходимость управлять собственной репутацией как в Интернете, так и в реальной жизни. Работодатели будут искать вас в Google еще до того, как пригласят на собеседование. (Ваш нынешний работодатель, вероятно, тоже следит за тем, что вы делаете.) И когда вы общаетесь с людьми, как онлайн, так и оффлайн, со временем у них создается представление о том, кто вы есть.

И вот где вы вступаете: вы хотите контролировать все эти впечатления.Зачем оставлять свою профессиональную репутацию на волю случая, когда можно самому стать гуру PR и управлять своим имиджем? Ваш личный бренд — это то, кто вы есть и чем вы хотите быть известны. И хотя это довольно широкое понятие, я собираюсь разбить процесс создания вашего бренда на несколько простых шагов, которые мы рассмотрим в течение следующих нескольких недель.

Ваша первая задача: разработать «мантру бренда». По сути, это «сердце и душа» вашего бренда, по словам эксперта по брендингу Кевина Келлера. Это основа всех ваших усилий по брендингу. Это не заявление о миссии (прочитайте статью в блоге Гая Кавасаки, чтобы узнать об отличиях), а скорее быстрое, простое и запоминающееся заявление, описывающее, кто вы и что вы можете предложить.

Вот четыре простых шага для создания вашей мантры:

1. Определите свою эмоциональную привлекательность

Для начала подумайте в общих чертах о своей личности и о том, как она влияет на опыт общения с вами. Вы безумно организованны? Людям нравится работать с вами из-за вашего убийственного чувства юмора?

Составьте список слов, которые лучше всего описывают эти черты вашей личности.Эти слова известны как эмоциональные модификаторы.

Вопросы для размышления

  • Как мне заставить людей чувствовать себя?
  • Какую пользу получают люди, работая со мной?
  • Какие слова другие используют, чтобы описать меня?

2. Определите свое описание

Следующим шагом будет создание описательного модификатора, который внесет ясность в эмоциональный модификатор, определяя, для чего или для кого предназначен ваш бренд. Как личность, вы можете быть отраслью («здравоохранение» или «образование»), или это может быть осязаемый навык («творческий» или «стратегический»).

Вопросы для размышления

  • В какой области или отрасли я работаю (или хочу работать)?
  • Какими словами я бы описал свою работу?
  • Кто моя целевая аудитория?

3. Определите свою функцию

Наконец, запишите, что именно вы делаете (или будете делать). Это может быть что-то, что напрямую связано с вашей карьерой: например, писательство, графический дизайн или финансовое планирование. Или, может быть, что-то более широкое. Вы менеджер, творец, организатор? Соединитель людей?

Вопросы для размышления

  • Какие услуги я могу предложить людям?
  • Что я делаю, чтобы выделиться среди всех остальных?

4.Соедините все вместе

Наконец, посмотрите на свои три списка слов и посмотрите, как вы можете объединить их в короткое предложение или фразу — не более пяти слов. Мантра вашего бренда должна четко сообщать, кто вы, она должна быть простой и запоминающейся, и она должна вас вдохновлять. Вы можете быть «надежным специалистом по стратегическому планированию» или «творческим профессиональным связующим звеном». Или ваша мантра может звучать примерно так: «мотивировать других делать все возможное».

Меган Маррс — предприниматель, консультант и владелец Marrs Media Group, компании по брендингу и стратегическому маркетингу, расположенной в Вальпараисо, штат Индиана.Она также является автором статьи для The Daily Muse, специализирующейся на брендинге и бизнес-школе. Меган активно участвует в волонтерских программах молодежного лидерства и увлечена всеми аспектами бизнеса. Меган окончила Университет Пердью (2006 г.) и степень магистра делового администрирования Университета Вальпараисо (2011 г.).

Еще от Меган Маррс

10 шагов к созданию личного бренда в социальных сетях | Блог

Обмен контентом в Интернете позволяет вам создать онлайн-образ, отражающий ваши личные ценности и профессиональные навыки. Даже если вы пользуетесь социальными сетями лишь изредка, то, что вы создаете, чем делитесь или на что реагируете, попадает в этот публичный рассказ. То, как вы ведете себя в Интернете, теперь так же важно, как и ваше поведение в реальной жизни, особенно когда речь идет о вашей карьере в цифровом маркетинге.

Чтобы создать свой личный бренд в социальных сетях, нужно немного потрудиться (только подумайте, что нужно, чтобы стать популярным!). Но если все сделано правильно, вы можете получить следующую работу или помочь вам установить ценные связи. Читайте дальше, чтобы узнать десять шагов, которые помогут убедиться, что ваш онлайн-бренд работает на вас.

1. Полностью обновите свои учетные записи в социальных сетях

Решите, на каких учетных записях в социальных сетях вы собираетесь сосредоточиться, и удалите все старые учетные записи, которые вы больше не используете. Для сетей, которые вы будете использовать, убедитесь, что вся ваша информация является полной и точной. Это поможет вам направлять и увеличивать трафик в сетях, которые будут демонстрировать вас и вашу работу.

Он также может удалить любой «сомнительный» контент прошлых лет, который может рассматриваться как имеющий непристойный тон бренда и не оказывающий положительного влияния на ваш профессиональный имидж.

2. Определите свою область знаний

Каждый является экспертом в чем-то — будь то создание и распространение отличного контента или энциклопедические знания вашего любимого телешоу.

Не пора ли вам еще немного поэкспериментировать? Подумайте, на какой тип контента, который вы создали, больше всего откликнулись ваши подписчики? Можете ли вы воспроизвести это с другим подобным контентом или переназначить что-то для повторного вовлечения? Чем больше уникального и увлекательного контента вы создадите по выбранной вами теме, тем больше ваши подписчики начнут думать о вас как о лидере в выбранной вами области.

3. Упростите публикацию с помощью приложений для социальных сетей

Забытые пароли, напряженная работа, создание контента и поддержание присутствия в Интернете могут отнимать много времени. Но есть много приложений для социальных сетей, которые облегчают жизнь.

Sprout, Buffer и Hootsuite подключаются к вашим социальным сетям и позволяют вам публиковать сообщения в разных социальных сетях и планировать контент. Это устраняет необходимость входа на несколько веб-сайтов. Большинство основных социальных сетей, включая Twitter, LinkedIn и Facebook, совместимы с этими приложениями.

Блог B2C

4. Регулярно делитесь контентом

На заре социальных сетей, чем больше вы публиковали, тем больше вовлеченности вы могли привлечь. Однако сегодня чрезмерная публикация приводит к усталости и раздражению. Вы хотите, чтобы линии связи со своей аудиторией оставались открытыми, но вы также не хотите делиться слишком много, чтобы выглядеть отчаявшимся. Лучше всего размещать публикации примерно 3-4 раза в неделю для отдельных лиц.

Как объясняет Майкл Нойс, основатель Entrepreneur Coach, «публикация в Твиттере раз в неделю или фотография в Инстаграме раз в неделю не принесут многого, если вообще что-нибудь сделают. По этой причине лучше сосредоточиться на двух или трех тщательно выбранных социальных сетях и стараться быть активным в них, а не публиковать сообщения в полудюжине спорадически».

Будут дни, когда вы не будете публиковать сообщения, и это совершенно нормально. Определите лучшие показатели социальных сетей, на которых следует сосредоточиться, проанализируйте данные, связанные с вашими сообщениями, и определите работающую модель. Если у вас возникли проблемы с поиском контента для обмена и вы хотите получить больше информации о том, что популярно, выполняйте поиск по хэштегам в социальных сетях, используйте сайты-агрегаторы новостей, такие как Feedly, или подпишитесь на Google Alerts.

5. Импортируйте свои контакты

Возможно, вы удивитесь, увидев, сколько людей вы уже знаете в социальных сетях, которыми пользуетесь. Могут быть десятки или даже сотни людей, с которыми вы еще не установили связь. Импортируйте свои контакты электронной почты из Gmail или Outlook или контакты из телефонной книги в социальные сети, чтобы узнать, сколько контактов вам не хватает. Linkedin, Instagram, Facebook и Twitter позволяют бесплатно импортировать определенное количество контактов.

6. Делайте публикации в соцсетях позитивными и привлекательными

Ваша цель — создать непобедимый личный онлайн-бренд, но вам нужно убедиться, что он отражает вас. Хотя теперь вы знаете некоторые вещи, которые вы должны делать в социальных сетях, знаете ли вы, чего не следует делать, чтобы ваше впечатление в социальных сетях оставалось положительным?

Думайте о своих взаимодействиях и содержании как о резюме вашей работы и отражении вашего профессионального отношения и личности в целом. Репост чужого контента (или подбор контента для соцсетей) — разумный поступок, но это не все, что вам следует делать.Вам также необходимо делиться контентом, который вы написали, чтобы продемонстрировать отраслевой опыт.

Создание привлекательного контента означает свежий подход к типам обновлений, которыми вы делитесь со своей сетью. Не бойтесь рассказывать о своих достижениях или добавлять интересные факты о личной жизни (подойдет, например, путешествие и хобби). В конце концов, социальные сети — это в первую очередь люди.

Если у вас есть опасения, что вы не сможете высказать свое мнение в той мере, в какой вам хочется, рассмотрите возможность создания двух наборов учетных записей в социальных сетях: один для личного использования (говорите все, что хотите), а другой для личного использования (в котором ваши ответы и акции сильно рассчитаны).Держите свои личные страницы закрытыми для близких друзей и семьи и используйте свои профессиональные учетные записи для создания новых связей и карьерных возможностей. И, если вы хотите поговорить о своем работодателе в Интернете, убедитесь, что вы прочитали правила вашей компании в социальных сетях, прежде чем делать это.

Личный бренд

7. Поиск и вступление в группы

Facebook и LinkedIn (ознакомьтесь с 7 простыми шагами к успеху в LinkedIn) предлагают тысячи возможностей присоединиться к группам, ориентированным на определенные отрасли или темы.Просто используйте панель поиска в каждой сети, чтобы найти группы, связанные с вашей конкретной областью знаний. Тогда вы сможете поделиться своими идеями и повысить авторитет своего личного бренда.

Имейте в виду, что отраслевые группы могут быть переполнены конкурентами, поэтому небольшие тематические группы могут быть более продуктивными с точки зрения охвата вашей аудитории. Группы в социальных сетях могут вам помочь:

  • Бросайте вызов и мотивируйте себя
  • Подталкивайте вас Для достижения ваших целей
  • Держитесь ли вам нести ответственность
  • Generate Идеи для вашего маркетинга
  • Получить обратную связь
  • Уверенность на получение
  • Развернуть свои навыки
  • Тест Ваши знания
  • Развивается навыки лидерства
  • Помогите другим
  • Подружитесь
  • Откройте для себя новые возможности

Как только вы станете участником предпочитаемых групп в социальных сетях, не бойтесь участвовать в обсуждениях и делиться своими уникальными идеями.Может быть трудно вспомнить, что это именно то, о чем социальные сети!

Так что не бойтесь разговоров. Если вы просто присоединитесь к группе и не будете в ней участвовать, вы не получите ни одного из перечисленных выше преимуществ. Кроме того, демонстрация вашей отзывчивости поможет вам создать свой личный бренд в более крупных сообществах.

8. Сохраняйте единообразие голоса, имиджа и тона вашего бренда

Вы, наверное, уже поняли, что важно придерживаться определенного образа.Если бы популярный политический обозреватель внезапно и радикально сменил партию, он, без сомнения, в одночасье потерял бы множество поклонников. Вы также должны оставаться последовательными в своих идеях и способах их представления, чтобы вас запомнили и заслуживали доверия.

Выбор тона голоса, который лучше всего подходит для вашего бренда, может потребовать некоторых проб и ошибок, но есть персональные руководства по брендингу, которые вы можете использовать, чтобы определить, что лучше всего подходит для вас. Это не так просто, как сказать: «Я хочу быть забавным», вам нужно дальше развивать свои идеи, чтобы поддержать свой подход.

Следование принципам вашего бренда помогает контролировать восприятие людей. Вы можете повредить безупречной репутации, если в одном из ваших профилей появится контент или изображения, которые не соответствуют голосу вашего бренда.

Используйте шаблон маркетинговых персон, если вы застряли на том, кто ваша аудитория и как с ней разговаривать.

9. Изучение влиятельных лиц

Общение с влиятельными лицами и сотрудничество с ними — отличный способ сделать ваш бренд известным, но это требует некоторого времени.Вы должны потратить время на развитие отношений с влиятельными лицами, прежде чем они увидят в вас эксперта.

LinkedIn — это отличное место, где можно найти и пообщаться с другими экспертами в вашей отрасли, а также воспользоваться несколькими ведущими маркетинговыми инструментами влияния. Как только вы найдете основных влиятельных лиц в вашем районе, проанализируйте их сети, привычки публикации и контент, чтобы определить, что вы могли бы сделать лучше. Обратите внимание, как их подписчики реагируют на то, что они публикуют, и узнайте лучшие практики из их стратегий личного брендинга и их реализации.

10. Создайте свой бренд, пройдя курс по социальным сетям и маркетингу

Лучший способ создать свой личный бренд в социальных сетях — это понять основы. Узнайте, как проводить социальные исследования, чтобы понять свою аудиторию, определить форматы контента и какие из них будут работать для вас, а также научитесь создавать стратегию — неважно, насколько она мала — чтобы вы знали, куда вы хотите пойти и как туда добраться.

Вам также необходимо понимать все тонкости каждой платформы социальных сетей и то, что вы можете сделать, чтобы продвигать свое уникальное сообщение.Немного попрактиковавшись, вы скоро узнаете, какой канал работает лучше всего и как измерить успех. Начните сегодня, выбрав курс по социальным сетям и маркетингу, который соответствует вашей профессиональной и личной жизни.

Впервые опубликовано в ноябре 2017 г. , обновлено в сентябре 2021 г.

Похожие

Как создать свой личный бренд и почему это так важно все, что вы можете предложить? Цель личного брендинга — понять ваши уникальные качества — в идеале те, которые будут способствовать вашей карьере, — и убедиться, что вы продвигаете этот образ.Далее следует обсуждение того, что такое личный брендинг, почему он так важен и какие методы использовать для развития личного бренда.

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг означает поиск вашей уникальности и создание репутации на основе того, чем вы хотели бы быть известны. Это процесс, в ходе которого вы устанавливаете и продвигаете то, за что выступаете, — преднамеренные и сознательные усилия, направленные на то, чтобы повлиять на восприятие вас общественностью, позиционируя себя как эксперта или авторитета в своей области, повышая свой авторитет и выделяясь среди конкурентов.

Ваш личный бренд состоит из уникального сочетания опыта, навыков, ценностей и взглядов, которые делают вас уникальными и отличают вас от других профессионалов в вашей области. Проще говоря, личный брендинг — это вас . Это «обложка», по которой люди будут судить о книге (о вас).

Ваш личный бренд во многом зависит от того, как вы представляете себя своей аудитории — как онлайн, так и офлайн. Кроме того, это синоним вашей репутации. Таким образом, ваш личный бренд можно рассматривать как то, как вас воспринимают другие люди.

Почему так важен личный бренд?

Персональный брендинг важен, потому что люди будут искать вас в Google на многих этапах вашей жизни. Независимо от вашего возраста или стадии, на которой вы сейчас находитесь в своей карьере, кто-то проверяет вас в Интернете. Причины могут быть разными: от подачи заявления в колледж и прохождения собеседований при приеме на работу до продвижения по карьерной лестнице и получения приглашений на выступления. По какой бы причине они это ни делали, то, что другие видят, когда ищут вас в Интернете, может иметь серьезные последствия как для вашей профессиональной, так и для личной жизни. Но по большей части конечная цель брендинга вашей личности — продвинуться по карьерной лестнице, расширить круг своего влияния и оказать большее влияние.

Как личный бренд влияет на вашу карьеру?

Важно помнить, что никто другой не может похвастаться вашими уникальными взглядами и личным опытом, и если вы готовы выставить себя и свою историю напоказ, вы значительно повысите свои шансы на успех с помощью своего личного бренда. .

Личный брендинг может помочь вам в продажах и охвате, особенно когда вы пытаетесь создать MVP (минимально жизнеспособный продукт) для выхода на новый рынок или для того, чтобы опередить конкурентов на том, на котором у вас уже есть отправная точка. . Создание бренда также позволяет вам продемонстрировать свои уникальные характеристики, чтобы вы могли выделиться среди других в своей области специализации, что имеет решающее значение в сегодняшней сверхконкурентной онлайн-среде. Кроме того, сильный бренд повышает вероятность того, что у вас будет гораздо больше возможностей. К ним относятся дополнительные интервью, продвижение по службе, предложения о работе, контакты, клиенты, выступления и т. д.

Многих людей идея создания личного бренда немного смущает. Но в сегодняшней цифровой среде неспособность взять под контроль свой личный бренд означает, что вы, вероятно, упускаете возможности, позволяя другим людям контролировать ваше повествование.

Какие шаги необходимо предпринять для создания личного бренда?

Независимо от того, где вы находитесь и по каким причинам вы создаете свой личный бренд, следующие три совета помогут вам продемонстрировать свои таланты и создать четко определенную индивидуальность вашего бренда.

1. Проверьте свои текущие результаты поиска

Ваш первый шаг в построении сильного бренда — это проверить свое текущее присутствие в Интернете и избавиться от всего, что не соответствует вашему желаемому имиджу. Даже если вы еще не совсем уверены, каким именно должно быть ваше изображение, просто удалите все, что может быть потенциально опасным, включая сообщения, изображения или комментарии, которые изображают любое из следующего: непрофессиональное поведение, употребление алкоголя или наркотиков, непрофессиональное общение, противоречивые новости (особенно связанные с религией, расой, полом или политикой), материалы откровенно сексуального характера, фанатичное поведение, а также насилие или запугивание.

Если вы обнаружите, что в поисковых системах есть сомнительные результаты, связанные с вашим именем, один из лучших способов, который вы можете сделать, — это создать другие сущности, чтобы отодвинуть плохие результаты вниз. Помогут такие вещи, как создание блога, проведение вебинара с помощью программного обеспечения, которое создает целевые страницы, создание большего количества профилей в социальных сетях и создание присутствия на таких сайтах, как Medium.

2. Определите свой личный бренд

Следующим шагом будет сбор всей необходимой информации, которая поможет вам составить представление о том, кем вы хотите быть.Это включает в себя оценку вашей профессиональной личности изнутри и снаружи — как вас воспринимают другие. Это также включает в себя изучение своих сильных сторон, отмечая, в чем вы хороши, чтобы вы могли найти личную силу, которая вам нужна, чтобы лучше общаться и стать эффективным лидером. Кроме того, вы хотите составить список своих ценностей и убеждений, за которые вы стоите несмотря ни на что — это поможет другим чувствовать связь с вами. Наконец, вы хотите изложить свои увлечения и интересы. Другие, скорее всего, заметят то, что вы делаете от всего сердца, поскольку вы будете делать это с энергией и мотивацией.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять, как определить свой личный бренд:

  • Что делает меня уникальным?
  • Каким я вижу свой личный бренд?
  • Какова моя цель с личным брендом?
  • Каковы мои профессиональные цели?
  • Кто моя аудитория? Кому я могу помочь?
  • Чем я могу им помочь?
  • Чем я отличаюсь от других? Какой у меня Х-фактор?
  • Что делает меня надежным? Надежный?
  • Как мне это доказать? Какие/где доказательства?

3.Придумайте увлекательную историю и поделитесь ею

Теперь вы можете использовать собранную информацию — свои сильные стороны, интересы, увлечения, опыт и т. д. — чтобы создать уникальную историю. Сделайте его привлекательным, и люди найдут незабываемые и , которыми они будут делиться снова и снова в разговорах и на своих веб-сайтах, в социальных сетях и на других платформах. Ваша история должна делать три вещи: показывать людям, кто вы и что вы можете для них сделать; продемонстрировать свои таланты, навыки и достижения; и изложить доказательства вашей надежности и благонадежности.

Рон Стефански — предприниматель веб-сайтов и профессор маркетинга, страстно любящий помогать людям создавать и продвигать свой собственный онлайн-бизнес. Вы можете узнать больше от него, посетив OneHourProfessor.com .

Развитие личного бренда — Этикет Бомонта

Программа развития личного бренда Beaumont Etiquette предназначена для развития и укрепления репутации человека в глазах общественности или того, кто собирается стать в глазах общественности.Благодаря более чем 35-летнему опыту и портфолио клиентов, включая супермоделей, знаменитостей, генеральных директоров, певцов, актеров, политиков, влиятельных лиц, звезд спорта и общественных деятелей со всего мира, наша работа по развитию личного бренда всемирно известна во многих отраслях. .

Наша программа может быть комплексной, для клиентов, которые собираются оказаться в центре внимания, или нежной полировкой или освежением. Каждый клиент получает индивидуальную программу, адаптированную к его или ее потребностям, благодаря первой в своем роде комбинации медиа-тренинга и инструкции по этикету , которая мгновенно улучшит общественное восприятие.

Обладая обширным опытом оказания помощи во время кризисных коммуникаций, мы обучили людей избегать ловушек, которые разрушили их карьеру. Мы — «Команда мечты», стоящая за вашей «Командой мечты».

Программа развития личного бренда может быть полезной для разового мероприятия, интервью, долгосрочной кампании и развития или создания личного бренда. Индивидуальная программа будет стратегически разработана командой профессионалов отрасли для решения всех аспектов имиджа, презентации и влияния человека.

Благодаря обширному обучению под руководством Адама Фреско, который имеет более чем 20-летний опыт работы в качестве старшего журналиста и редактора новостей в The Times , и международного тренера по этикету Майки Мейер, мы предоставим вам инструменты, которые помогут продлить вашу карьеру и дать вам «брендовые качества», которые обожают спонсоры.

No related posts.

Похожие записи

Вам будет интересно

В чем заключается работа отдела кадров – : , ,

Как рассчитать выходное пособие при ликвидации организации: Расчет выходного пособия при ликвидации

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко