Существуют определенные элементы, которые делают заявление о миссии эффективным, в том числе ясный, описательный язык того, чем занимается компания; эмоциональный, вдохновляющий язык вокруг , почему компания выполняет эту работу; и ссылка на людей, которые делают это, будь то сотрудники, клиенты или акционеры.

Изложение миссии должно содержать менее 100 слов и от одного до четырех предложений. Сообщение должно быть кратким, а язык прямым. Это не манифест, а легкое для запоминания заявление, над которым ваши сотрудники и клиенты должны ежедневно размышлять.

Хотя и заявление о миссии, и о видении должны охватывать цели компании и отражать ценности компании, с точки зрения перспективы, они отличаются друг от друга.Заявление о миссии должно отражать, почему компания существует, и цель работы, которую она выполняет сейчас, в прошлом и в будущем. Заявление о видении является более дальновидным, обеспечивая контекст вокруг будущего бизнеса и направления, в котором компания растет.

Сильное заявление о миссии должно следовать основной формуле, включая определенные элементы, которые вдохновляют и предписывают. Подумайте, что, почему, как и кто в вашем бизнесе, и выберите утверждение, которое мотивирует ваших сотрудников или побуждает ваших клиентов каждый раз выбирать ваш продукт.

Для получения более подробных советов о том, как написать заявление о миссии, ознакомьтесь с нашим полным руководством с примечаниями о тоне, аудитории и многом другом.

Хотя вы, возможно, знаете, какие передовые методы составления изложения миссии, часто легче узнать на примере. Вот несколько примеров эффективных и устойчивых заявлений о миссии: от технологических компаний, революционизирующих корпоративные коммуникации, до некоммерческих организаций, занимающихся расширением прав и возможностей женщин.

Неопределенность, связанная с запуском стартапа, требует четкого и информативного заявления о миссии. Что может быть лучше, чем внушить доверие новым клиентам и сотрудникам, чем иметь четкую и понятную миссию, за которую нужно держаться?

Заявление о миссии: Сделать работу проще, приятнее и продуктивнее.

Почему это работает: Простота этого утверждения отражает простоту Slack как инструмента для совместной работы, и это согласование наблюдается во всех сегментах компании.«Когда я смотрю на наиболее значимые и эффективные рабочие места, я думаю, что существует глубокая взаимосвязь между инструментами, культурой и пространством», — говорит Дино Робертс, вице-президент Slack по глобальным рабочим местам, компании-члена WeWork из Нью-Йорка.

Безусловно, простота, удовольствие и продуктивность — это общие потребности, когда дело касается рабочего дня. Но не только эти ценности широко понимаются, но и само заявление достаточно конкретное, чтобы быть директивой — все сотрудники Slack должны работать, чтобы сделать свою повседневную работу проще, приятнее и продуктивнее.

Заявление о миссии: Мы хотим, чтобы каждый покупатель в мире покупал у компаний, которые предлагают лучшие цены и лучшее обслуживание клиентов во время продления.

Почему это работает: Как веб-сайт, на котором сравниваются такие услуги, как газ, электричество и страхование, миссия Renewal Diary основана на специфике, но не уклоняется от представления общей картины. Такие слова, как «каждый покупатель в мире», интересны читателям, и это помогает продвигать стратегию компании по приглашению людей на глобальную платформу.

«Стартап должен быть мгновенно понятным. Не пытайтесь использовать язык, который, по вашему мнению, будет интересен инвесторам », — говорит Фиакра Комраи, основатель Renewal Diary, член WeWork Charlemont Exchange в Дублине. «Если у вас есть что-то простое, не пытайтесь усложнять это».

Заявление о миссии: Современная платформа комплексной проверки рабства.

Почему это работает: Миссия RightsDD в значительной степени зависит от ценности — это платформа, которая оценивает поставщиков, географию и продукцию на предмет риска рабского труда.Несмотря на то, что это не требует действий или конкретного, заявление является гордым заявлением о том, что такое компания , , вдохновляющим сотрудников на продолжение их работы и подтверждением существования компании.

«У нас есть четкая миссия, и все проистекает из нее», — говорит Оливер Кушинг, генеральный директор RightsDD, член WeWork 70 Wilson St в Лондоне. «Часто стартапы пытаются привязать социальную цель к чему-то, что на самом деле не очень социальное. Я думаю, что сила нашей убежденности помогает нам общаться.Так что, если у вас есть великая миссия, не уклоняйтесь от нее ».

Заявление о миссии: Воодушевлять и вдохновлять вас вести более здоровый и активный образ жизни. Мы разрабатываем продукты и услуги, которые органично впишутся в вашу жизнь, чтобы вы могли достичь своих целей в области здоровья и фитнеса, какими бы они ни были.

Почему это работает: Заявление о миссии Fitbit обращается непосредственно к читателю, в простых терминах описывая, что техническая компания делает (помогает пользователям достичь своих целей в области здоровья и фитнеса) и как она это делает (с помощью продуктов и опыта, которые легко вписываются в повседневная жизнь).Но самое интересное в объяснении причины, которое дает людям возможность вести более здоровый и активный образ жизни.

Язык ясный и вдохновляющий для сотрудников, которые вкладывают свое время и энергию в продвижение компании, а также для потребителей, которые будут уверены, что покупают у целостного бренда с хорошо продуманной миссией.

Миссия: Наша миссия — помочь каждому найти свое место в мире.

Почему это работает: Миссия Compass, компании, которая привлекла более 6 миллиардов долларов инвестиций с момента своего основания в 2012 году, кажется далеко идущей, пока вы не поймете, что она работает над революцией в бизнесе продажи домов и аренды квартир.

В этом свете миссия ориентирована на ценности и дает хорошее настроение, дает сотрудникам повод приходить на работу каждый день и помогает потребителям понять, что это не ваша обычная компания, занимающаяся недвижимостью.

Заявление о миссии: Раскрыть потенциал человеческого творчества, предоставив миллионам творческих художников возможность жить за счет своего искусства, а миллиардам поклонников возможность наслаждаться этими творцами и вдохновляться ими.

Почему это работает: С такими словами, как «миллион» и «миллиарды», платформа потокового аудио Spotify, несомненно, мыслит масштабно — и «раскрытие потенциала человеческого творчества» — вот способ, которым это достигается.

Тем не менее, такие грандиозные заявления становятся более правдоподобными, если сосредоточить внимание на конечном результате как для артистов, так и для пользователей: Spotify помогает артистам зарабатывать на жизнь музыкой, которую они создают, и позволяет пользователям более легко получать доступ к этой музыке и наслаждаться ею. К тому же, с 248 миллионами пользователей по всему миру, амбициозные оценки бренда не так уж и далека.

Это компании, которые соответствуют своей миссии во всем, что они делают, будь то развлечения, Интернет, розничная торговля или тематические парки. Став лидерами отрасли с глобальным влиянием, эти бренды сделали все возможное, чтобы оставаться верными своей основной миссии.

Заявление о миссии: Создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и внедрять решения для преодоления экологического кризиса.

Почему это работает: Это не пустая игра слов в заявлении о миссии Patagonia; Как и сам бренд, продающий спортивное снаряжение и одежду, он практичен и основан на реальной жизни. В этом заявлении о миссии компания Patagonia изображена как инструмент, как способ улучшить мир и противостоять экологическому кризису.

Заявление является конкретным, направленным и ориентированным на ценности. В нем есть всего понемногу, что делает заявление о миссии эффективным, и ясно показывает, что, как и почему.Возможно, наиболее важным является то, что он показывает роль, которую Патагония играет в более широкой экосистеме мира, а не только в бизнесе.

Заявление о миссии: Миссия The Walt Disney Company состоит в том, чтобы развлекать, информировать и вдохновлять людей во всем мире с помощью беспрецедентного повествования, отражающего культовые бренды, творческие умы, и инновационные технологии, которые делают нашу компанию ведущей в мире развлекательной компанией.

Почему это работает: Хотя это довольно скучно, миссия Disney столь же обширна, как и сама компания.Все утверждение зависит от людей: людей, которых Дисней надеется развлечь, а также людей, которые делают это развлечение возможным.

Заключительное заявление, объявляющее Disney «ведущей развлекательной компанией в мире», вселяет в сотрудников чувство гордости и укрепляет позицию компании как одной из крупнейших развлекательных компаний в мире. С годовым доходом, превышающим 30 миллиардов долларов, это утверждение является правдоподобным и вдохновляющим.

Заявление о миссии: Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.

Почему это работает: Для такой гигантской по размеру и влиянию компании, как технический гигант Google, сосредоточиться на заявлении о миссии, которое охватывает все, что она делает, но при этом остается оптимистичным и конкретным, — нелегкая задача.

Тем не менее, гигант, в котором работает более 90 000 человек по всему миру, объединяет своих сотрудников и свои региональные команды с одной четко определенной целью: «Организовать информацию, сделать ее доступной и сделать ее полезной». Так просто.

Заявление о миссии: Быть самой клиентоориентированной компанией на Земле; создать место, куда люди могут приходить, чтобы найти и открыть для себя все, что они хотели бы купить в Интернете.

Почему это работает: Трудно поверить, что такая многопрофильная организация, как Amazon, которая охватывает все, от продажи товаров для дома до потоковых развлечений, выполняет ту же миссию с момента своего основания в 1995 году. Однако, когда Amazon начала продавать книги, и затем музыка и видео, ее миссия даже тогда заключалась в том, чтобы быть «самой клиентоориентированной компанией на Земле».

Такая долговечность демонстрирует силу эффективного заявления о миссии: он может ощущаться намного больше, чем бизнес в момент его создания, и действовать в качестве руководящей силы в предстоящие годы, направляя компанию в том направлении, в котором она была основана.

Заявление о миссии: Создать среду, в которой члены нашей команды будут гордиться своей работой, доставлять незабываемые впечатления нашим гостям и приносить превосходную финансовую прибыль.

Почему это работает: Это заявление о миссии охватывает всех, на кого повлияла Universal: в первую очередь сотрудников, во вторую очередь гостей и в третью очередь акционеров. Это утверждение коренится в реальности; то есть не было бы тематическим парком без акционеров, но также вдохновляет использование таких слов, как «гордый» и «незабываемый».

С такой директивной миссией неудивительно, что в течение последних трех лет компания Universal ежегодно принимала более 10 миллионов человек.

Заявление о миссии дает некоммерческим организациям возможность заявить о своем деле убедительно, мотивируя как внутренний персонал, так и внешних инвесторов и сторонников.

Заявление о миссии: Ярко-розовый помогает спасать жизни от рака груди и яичников, давая женщинам возможность знать свой риск и активно управлять своим здоровьем.

Почему это работает: Информативное, действенное и вдохновляющее заявление о миссии компании Bright Pink привлекает и удерживает ваше внимание. В то время как «спасение жизней» представляет собой первый удар с помощью высокоуровневого и всеобъемлющего мышления, последующее «как», то есть «предоставление женщинам возможности знать свой риск и управлять своим здоровьем», придает правдоподобность и направление этой целеустремленной цели. .

Заявление о миссии: Миссия Всемирного фонда дикой природы заключается в сохранении природы и уменьшении наиболее серьезных угроз разнообразию жизни на Земле.

Почему это работает: Перед лицом столь грандиозной задачи Всемирный фонд дикой природы использует свою миссию, чтобы сосредоточить работу своих сотрудников и акционеров. Сужая охрану природы до «уменьшения наиболее серьезных угроз», Всемирный фонд дикой природы обнажает свои приоритеты, показывая сотрудникам, волонтерам и донорам путь вперед, сохраняя при этом свою вдохновляющую миссию.

Заявление о миссии: Бороться с бедностью и стигмой в период с помощью услуг, образования и защиты интересов.

Почему это работает: Для соучредителя «Period, менструального движения» Нади Окамото, которая основала некоммерческую организацию вместе со своим другом Винсентом Фораном, когда им обоим было по 16 лет, миссия представляет собой решение проблемы, с которой она сама столкнулась. .

Эта формулировка «проблемы и решения» в формулировке миссии Периода одновременно исцеляет и вдохновляет. Теперь Period превратилась в крупнейшую в мире молодежную некоммерческую организацию, насчитывающую более 150 отделений в более чем 30 странах.

Вы можете быть предпринимателем, впервые устанавливающим свою миссию, или существующей компанией, обновляющей свою миссию до чего-то более рефлексивного. В любом случае WeWork может помочь вам выполнить вашу миссию, предоставив специально спроектированные пространства для совместной работы для стимулирования инноваций и предложив гибкие соглашения, которые помогут вам масштабироваться и развиваться.

Хотя цель вашей компании должна быть основой вашего заявления о миссии, дополнительные элементы в этих примерах — «как», «кто» и «почему» — укрепят и укрепят эти короткие, содержательные предложения в что-то направленное и вдохновляющее.Имея в виду эти примеры, создание миссии вашей компании должно быть не только достижимым, но и захватывающим и важным шагом вперед.

Чтобы узнать больше о масштабировании компаний и расширении возможностей сотрудников, ознакомьтесь со всеми нашими статьями о Ideas by We .

Кейтлин Бишоп — писатель WeWork’s Ideas by We из Нью-Йорка. Ранее она была журналистом и редактором в Mamamia в Сиднее, Австралия, и корреспондентом в Gotham Gazette .

заявлений о миссии для социальных предпринимателей (от других социальных предпринимателей)

Вы можете прочитать статьи и книги о том, как написать свою миссию, но не здесь. Это собрание идей, которые сработали для других социальных предпринимателей, и того, что они будут делать по-другому в следующий раз.Это то, чего они хотели, когда определяли свою миссию.

Большинство заявлений о миссии звучат как попытка шестиклассника писать, как взрослый. Они слишком забиты фразами, в которых мало смысла и много слогов. Это обязательства, которые были созданы в конференц-зале, но о которых забывают каждый день. То, какими они должны быть — какие из них являются лучшими, — это инструмент, который будет направлять ваш бизнес, мотивировать вашу команду и вдохновлять потребителей.

«Вы зарабатываете деньги, соблюдая четкие стандарты, вкладывая сердце и душу в производство лучшего продукта и, прежде всего, твердо придерживаясь своей миссии.»- Гэри Хиршберг из Stonyfield Farm

Как социальный предприниматель, ваша миссия — это то, почему вы занимаетесь бизнесом. Формулировка того, что вас волнует, и того, как ваша компания поможет вам в этом, поможет вам принимать решения, которые продвигают вашу миссию.

Забудьте о словах и вспомните, почему у вас вообще есть утверждение. Возглавьте действие, которого вы хотите достичь, а не идею или чувство. Миссия Better World Books — это достижимая цель (которая размещена на ее веб-сайте вместе с основными ценностями компании). Better World Books — это глобальный книжный магазин, который использует силу капитализма, чтобы принести грамотность и возможности людям во всем мире.

Сделайте это, если возможно, поддающимся количественной оценке. Существует один ноутбук на ребенка. Для создания образовательных возможностей для самых бедных детей мира путем предоставления каждому ребенку прочного, недорогого, маломощного подключенного ноутбука с контентом и программным обеспечением, предназначенным для совместного, радостного и самостоятельного обучения.

Подставка для чего-нибудь. Не все будут заботиться о вашей страсти (или даже соглашаться с ней). Не все захотят покупать ваш продукт — и это хорошо. Мы терпим поражение, когда пытаемся всем угодить и в итоге делаем все плохо.Заявление о миссии помогает вам отличать новые инициативы и требования, которые соответствуют вашей цели, и те, которые не соответствуют (независимо от того, насколько они громкие или прибыльные).

Прочтите заявления о миссии «10 компаний, которыми вы больше всего восхищаетесь», — предлагает Джеффри Холлендер, соучредитель Seventh Generation и автор «Революции ответственности». Полезно увидеть, как известные компании сформулировали свои принципы работы и ценности.

После того, как у вас есть заявление, опубликуйте его, когда вы представляете свою компанию инвесторам, потребителям, сотрудникам и поставщикам.Возможно, вы захотите включить его на свой веб-сайт, в подпись по электронной почте или на визитных карточках.

Сильная формулировка миссии поможет вам преодолеть шторм. Если ваша миссия ясна и вдохновляет, и вы используете ее как краеугольный камень своего бизнеса, вам не составит труда убедить клиентов в превосходстве вашего продукта или услуги.

— Гэри Хиршберг, соучредитель, Stonyfield Farm

Миссия Stonyfield Farm: Мы стремимся к здоровому питанию, здоровым людям, здоровой планете и здоровому бизнесу.

Было абсолютно необходимо, чтобы у нас была очень четкая миссия в отношении того, чем мы занимаемся, и чтобы в нее были заложены наши ценности. У нас была очень конкретная миссия в течение первых нескольких недель нашего бизнес-планирования. Мы посмотрели, легко ли это донести до людей. Легко ли об этом помнить нашим сотрудникам и всем заинтересованным сторонам? Это четкое представление о наших ценностях? — Ким Купунас, соучредитель и директор по устойчивому развитию, GoLite

Заявление GoLite: Чтобы изменить повседневную жизнь спортсмена на открытом воздухе с помощью снаряжения, которое светит на планете.

Оставайтесь сосредоточенными и верными своей социальной миссии. При управлении предприятием всегда будут возникать второстепенные проблемы. Будьте увлечены проблемой, которую вы пытаетесь решить, и все остальное неизбежно встанет на свои места. Это не значит, что вам следует пренебрегать проблемами по мере их возникновения, но не увлекайтесь мелкими отклонениями от вашего маркетингового плана … Всегда держите свою социальную цель на виду. — Фейсал Сетхи, соучредитель, Штаб-квартира DoGood .

Заявление штаб-квартиры DoGood: Преобразование людей из социальных и потребительских пацифистов в социальных и потребительских активистов.

7 заявлений о миссии, которые вдохновляют вас на покупку

Мнения, высказанные предпринимателями участников, являются их собственными.

Что такое миссия?

PeopleImages | Getty Images

Проще говоря, согласно определению Merriam-Webster, заявление о миссии — это «что-то, что излагает цель или цель бизнеса или организации.«Заявление о миссии объясняет, почему была создана компания и чем она занимается. Он определяет культуру, этику, ценности, фундаментальные цели, и все это применимо к ключевым заинтересованным сторонам.

Сложно усвоить, но четкое письменное заявление о миссии при открытии бизнеса дает ориентиры для принятия решений, которые помогут согласовать и мотивировать вашу команду. Он позволяет и приветствует здоровые изменения и дает вам видение будущего. Самое главное, что формулировка миссии определяет направление вашего бизнеса.

Как вы разработаете свою собственную миссию? Для начала сделайте свое заявление запоминающимся, понятным и понятным. Например, миссия Casper — матрасы компании-производителя коробок — это «Отличный сон, сделанный просто». Сравните это с высказыванием Альбертсона: «Для создания впечатлений от покупок, которые нравятся нашим покупателям; рабочее место, которое создает возможности и прекрасную рабочую среду для наших сотрудников; и бизнес, который достигает финансового успеха ».

Думаю, это не самое худшее.По крайней мере, это не звучит так, как будто это было продвинуто через Генератор заявления о миссии, но их заявление не сообщает клиентам, чем на самом деле занимается Albertsons. Если вам интересно, это продуктовый магазин. Где-то в своем заявлении они должны были упомянуть, что продают еду.

Во-вторых, сделайте свое заявление кратким, лаконичным и по существу — как Касперс. Еще один хороший пример — Kickstarter, который «помогает воплотить творческие проекты в жизнь».

Наконец, заявление о миссии должно точно и честно резюмировать вашу организацию.Если вы не знаете, с чего начать, ответьте на следующие четыре вопроса, которые помогут вам:

• Что мы делаем?
• Чем мы занимаемся иначе, чем другие?
• Для кого мы это делаем?
• Какую ценность мы приносим нашей аудитории?

Имея это в виду, вот семь заявлений о миссии, которые вы можете использовать в качестве вдохновения. Эти заявления заставляют вас прекратить то, что вы делаете, и купить их товар прямо сейчас.

1. Coca-Cola.

Миссия: Обновить мир в разуме, теле и духе; Вдохновлять моменты оптимизма и счастья с помощью наших брендов и действий; создавать ценность и иметь значение.

Заявление о миссии Coca-Cola, впервые представленное еще в 1886 году, является хорошим примером того, как вы говорите, что вы хотите, чтобы ваш бренд делал, а затем делать именно то, что вы обещали делать.

Если вы мне не верите, вернитесь и посмотрите культовую и вдохновляющую рекламу 1971 года «Я хочу купить миру кока-колу», которая также связана с ценностями компании: сотрудничество, лидерство, честность, страсть, ответственность. , качество и разнообразие.

В последнее время все больше и больше людей начинают заботиться о своем здоровье.Теперь Coca-Cola предприняла шаги, чтобы помочь покупателям наслаждаться продуктами с меньшим содержанием сахара.

2. ИКЕА.

Миссия: В ИКЕА наша цель — улучшить повседневную жизнь многих людей. Наша бизнес-идея поддерживает это видение, предлагая широкий спектр хорошо продуманных, функциональных товаров для дома по настолько низким ценам, что как можно больше людей смогут их себе позволить.

Вы не поверите, но основанная в Швеции компания существует с 1943 года.Сегодня это крупнейший в мире продавец мебели. Вероятно, это связано с заявлением о миссии компании, особенно с первой строкой: «В IKEA наше видение состоит в том, чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей».

Вместо того, чтобы начать с упоминания о доступной и инновационной мебели, компания пошла по пути «сделать повседневную жизнь лучше для своих клиентов». Это подтверждает это утверждение. Они начинают с того, что позволяют покупателям просматривать выставочные залы и выбирать функциональную мебель для себя.У них есть большие и разнообразные аксессуары — и покупатели могут сэкономить, покупая в этом магазине.

Связано: 5 причин, почему ваше заявление о миссии, вероятно, воняет

3. Nordstrom.

Миссия: В нашем магазине или в Интернете, где бы ни возникали новые возможности, Nordstrom неустанно работает, чтобы предоставить покупателям максимально привлекательные впечатления от покупок. Одна константа? Основополагающая философия Джона В. Нордстрома: предлагать клиенту наилучший сервис, выбор, качество и ценность.

Компания Nordstrom, изначально создававшаяся в 1901 году как простой обувной магазин, является популярным универмагом, насчитывающим около 500 магазинов в США и Канаде.

Если вы делали покупки в Nordstrom, их миссия не должна быть сюрпризом. Компания делает упор на качество обслуживания клиентов. Это достигается за счет первоклассного обслуживания клиентов. У них всегда есть кто-то в зале и спрашивает, помогли ли клиентам уже, а также предлагают качественные продукты.

4. Патагония.

Миссия: Создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес, чтобы вдохновлять и реализовывать решения для преодоления экологического кризиса.

Patagonia, основанная в 1973 году, компания по производству одежды, известная своим маркетингом и продажей экологически чистой верхней одежды. Они прилагают благотворительные усилия, чтобы помочь окружающей среде, и выделяют сотрудников, которые спасают мир. Их миссия позволяет своим клиентам понять это одним четким предложением.

Заявление о миссии Patagonia ставит их ценности и то, что они привержены, на первое место. Еще лучше — Patagonia построила успешный бизнес, оставаясь верным своим основным ценностям на каждом этапе пути. Это отличный пример аутентичности бренда, который вкладывает деньги туда, куда ему нужно.

По теме: 5 уроков о том, как занять твердую позицию, которые вы можете извлечь из Патагонии

5. Southwest Airlines.

Миссия: Миссия Southwest Airlines — это стремление к высочайшему качеству обслуживания клиентов с чувством тепла, дружелюбия, индивидуальной гордости и корпоративного духа.

Впервые совершив рейс в 1967 году под именем Air Southwest, Southwest Airlines стала одной из самых популярных и крупнейших авиакомпаний-лоукостеров в мире. Компания доказала, что действительно заботится о двух вещах: это клиенты и сотрудники.

В следующую поездку летите авиакомпанией Southwest и вас встретят одни из самых дружелюбных сотрудников в небе. Просмотрите журнал Southwest на своем месте — и прочтите страницу, на которой клиенты объясняют, почему они любят путешествовать с Southwest. Есть даже страница, посвященная сотрудникам, которые делают все возможное как на работе, так и в своем сообществе.

Несмотря на то, что авиакомпания какое-то время изо всех сил пыталась оставаться прибыльной, они остались верны своим основным ценностям и заявленной миссии и теперь являются одной из самых прибыльных авиакомпаний в стране.

Связано: Southwest Airlines: пример вовлечения сотрудников

6. Sweetgreen.

Миссия: Наша миссия — вдохновлять более здоровые сообщества, соединяя людей с настоящей едой.

Sweetgreen — это сеть ресторанов быстрого питания, основанная в 2007 году.В них подают тарелки и салаты, приготовленные из здоровых местных продуктов. В их заявлении о миссии вдохновляет то, что оно должно соответствовать вашим ценностям. Это потому, что они связывают нас с местными фермерами, чтобы предложить нам здоровую пищу местного производства.

Sweetgreen также известна тем, что обучает детей фитнесу, здоровому питанию и экологичности. Компания также информирует детей о том, откуда они едят. Компания жертвует 100% выручки местному партнеру при открытии нового магазина.

Связано: для Warby Parker бесплатные очки равны Clear Company Vision

7. Warby Parker.

Миссия: Компания Warby Parker была основана с бунтарским духом и высокой целью: предлагать дизайнерские очки по революционной цене, одновременно являясь лидером для социально сознательных предприятий.

Устали тратить слишком много денег на очки? Таковы были основатели Warby Parker. В 2010 году решили эту проблему. Компания делает свои дизайнерские оправы на месте, чтобы продавать их по более доступной цене.

Warby Parker пошёл дальше этого «бунтарского духа», сделав процесс максимально безболезненным и увлекательным. Выйдите в Интернет, выберите пять пар, чтобы примерить дома бесплатно — и оставьте себе то, что хотите. Компания сотрудничает с такими некоммерческими организациями, как VisionSpring, чтобы предоставлять очки нуждающимся.

99 примеров заявлений о миссии от Impact Brands

В сегодняшнем мире бесконечного выбора и осознанного потребительства ваш бренд должен ответить на самый важный вопрос: почему он существует для того, чтобы сделать мир лучше.

Мы живем во время нашей коллективной эволюции, когда потребители ожидают большего, чем качество, хорошее обслуживание клиентов и отличные продукты и услуги, они также хотят покупать у компаний, которые соответствуют их ценностям и помогают им чувствовать себя хорошо.

Вашему бренду необходимо сообщить, какую миссию он выполняет и почему ваши клиенты должны заботиться о нем, засучить рукава и принять участие в создании позитивных изменений.

Все хорошее в жизни ощущается сердцем.

Заявление о миссии или целях вашего бренда должно отвечать на следующие вопросы «почему»:

1. почему вы встаете утром с постели
2. почему ваши клиенты заботятся о существовании вашего бренда
3. почему ваш бизнес делает мир лучше

Ищете вдохновение? Вот список заявлений о миссии, составленный 99 привлекательными социальными венчурными брендами по всему миру:

1. 2-й шанс — вдохновить на позитивные изменения и достижения в людях и сообществах по всей Великобритании и за ее пределами
2. Желудь Стремление — предпринять как можно больше детей и вдохновить их на начало их предпринимательского пути.
3. Alter Eco Foods — Наша миссия — глобальная трансформация через этические отношения с мелкими фермерами и интегральную ориентацию на устойчивость на каждом этапе цепочки поставок.
4. AltSchool — Мы считаем, что каждый ребенок должен иметь доступ к исключительному индивидуальному образованию, которое позволит им быть счастливыми и успешными в постоянно меняющемся мире.
5. aГде — Мы способствуем устойчивому экономическому росту и человеческому развитию, предоставляя людям полезную информацию от фермеров до корпоративных и национальных политиков.
6. Назад к истокам — наша миссия — снова сделать еду индивидуальной и вдохновить семьи на вопрос: «Откуда моя еда?»
7. Bamboo Sushi — Мы стремимся доставлять вам самую свежую рыбу, мясо и продукты, уделяя особое внимание бережному отношению к морю, устойчивости и окружающей среде.
8. Bazzani — Наша миссия — служить нашим клиентам, создавая высокопроизводительные здания, которые являются рентабельными, эффективными и экологичными.
9. Better World Book — Better World Books — это глобальный книжный магазин, который использует силу капитализма, чтобы нести грамотность и возможности людям во всем мире.
10. Счета, которые дают — Превращение счетов первой необходимости в способ поддержки добрых дел
11. Blue State Coffee — Наша миссия — создавать яркие кафе, которые отражают, улучшают и вдохновляют наши сообщества.
12. BlueAvocado — Миссия BlueAvocado — предлагать продуманный дизайн и креативные решения для более экологичной и простой жизни.
13. Bullfrog Power — Наша миссия — вдохновлять людей и помогать им проложить путь к будущему с использованием возобновляемых источников энергии.
14. Buzzbnk — чтобы помочь социальным предприятиям и благотворительным организациям собрать необходимое финансирование и поддержку.
15. Canvas Host — Наша миссия состоит в том, чтобы предоставлять клиентам по всему миру услуги веб-хостинга высочайшего качества, при поддержке непревзойденного персонализированного обслуживания клиентов, поддерживаемой возобновляемой, экологически эффективной инфраструктурой и управляемой посредством расширяющей возможности корпоративной культуры прогрессивных ценностей, и Тем самым создайте процветающее глобальное сообщество клиентов, которые разделяют наши ценности и извлекают выгоду из вклада друг друга.
16. Care Co-ops — Общая миссия организации — поддерживать людей в достижении их потенциала с помощью различных услуг и бизнеса.
17. Catchafire — Наша миссия — предоставить талантливым людям значимый опыт работы на общественных началах с целью создания потенциала для общественных организаций.
18. Chrom-Art — Наша миссия — разрушить заблуждение о том, что нужно доскональное знание искусства, чтобы в полной мере насладиться и оценить его.
19. Circle Collective — Создание возможностей, изменение жизни молодых людей.
20. Codethic — Наша миссия — помочь всем компаниям использовать возможности бизнеса для создания положительных социальных и экологических изменений.
21. Общие финансовые интересы — Повышать финансовое благополучие наших клиентов социально ответственным образом, используя наш многолетний опыт, знания и добросовестность.
22. Сознательные бренды — помочь поддержать переход 1000 брендов из старой экономики в новую к 2020 году
23. Кора — чтобы избавиться от клейма менструации и превратить ежемесячные неприятности в ежемесячную возможность заботы о себе, любви к себе и хорошей кармы.
24. Couchsurfing — Мы представляем мир, который станет лучше благодаря путешествиям, и путешествия, которые станут богаче благодаря связям. Каучсерферы делятся своей жизнью с людьми, которых они встречают, способствуя культурному обмену и взаимному уважению.
25. CSRHub — для содействия доступу к информации об устойчивом развитии и корпоративной социальной ответственности (КСО). Мы стремимся быть двигателем прозрачности, который поощряет более последовательное и действенное раскрытие информации всеми типами организаций.
26. Dimensions — Чтобы помочь нашим клиентам достичь оптимальных организационных показателей за счет интеграции безопасности, здоровья и благополучия сотрудников.Компания Dimensions стремится сделать рабочее место лучше.
27. Edukit — Чтобы каждый учащийся мог реализовать свой потенциал, независимо от пола или этнической принадлежности, где он живет или чем занимаются его родители.
28. Elemental Herbs — предлагает самые чистые, самые элементарные ингредиенты и органические травы в натуральных целебных продуктах, которые полезны для людей и полезны для земли.
29. Essential Living Foods — Наша миссия в Essential Living Foods — улучшать здоровье планеты, ее людей и их сообществ.
30. Etsy — Наша миссия — переосмыслить торговлю таким образом, чтобы сделать мир более полноценным и долговечным.
31. Exygy — для разработки исключительного программного обеспечения для ведущих мировых разработчиков изменений.
32. Fairware — миссия Fairware — изменить мир с помощью простой покупки. Мы являемся приверженцами перемен и серьезно относимся к устойчивости.
33. Farmigo — Чтобы дать людям возможность создавать лучший способ питания, открывая доступ к свежим продуктам от фермы к району, принося пользу местным фермерам и минуя супермаркеты.
34. Отец-природа — Наша цель — объединить жителей города, молодых и старых, с потенциалом растущих пространств Ламбета, с природой, друг с другом. Отец-Природа — это садово-парковая организация с душой.
35. Feronia Forests — Feronia Forests занимается поиском разумных способов ухода, улучшения и сохранения лесных угодий для будущих поколений.
36. Found My Animal — Found My Animal напрямую способствует усыновлению животных: позвольте вашему питомцу носить ваши ценности.Поощряя спасение перед покупкой, мы поддерживаем благополучие животных, прося домашних животных и их владельцев помочь донести наше простое и важное послание.
37. Futurepreneur — Играть неотъемлемую роль в предпринимательском опыте канадцев 18–39 лет, предоставляя финансирование, наставничество и инструменты, которые помогут им построить устойчивый бизнес и создать ценность.
38. Галилео — Наша миссия — развивать новаторов, которые видят и создают лучший мир.
39. GINA — GINA — это социальное предприятие в Великобритании, предлагающее беспрецедентные возможности для людей, пострадавших от изнасилования и сексуального насилия, выражать свое мнение таким образом, который способствует свободе выбора с помощью наших уникальных продуктов и мероприятий.
40. Give Something Back Office Supplies — Мы существуем для улучшения качества жизни в наших общинах. Мы делаем это, обслуживая наших клиентов и радуя их, уделяя время и прибыль нашему сообществу, увеличивая сотрудников и помогая им полностью реализовать свой потенциал, а также руководя другими, вдохновляя их давать, служить и расти.
41. GladRags — Обеспечивает высококачественные устойчивые менструальные продукты и расширяет возможности женщин, положительно изменяя менструальный цикл.
42. Хороший капитал — для ускорения притока капитала к предприятиям, которые создают новаторские, рыночные решения неравенства, бедности и других социальных проблем и тем самым усиливают их общее влияние.
43. Good Eggs — Наша миссия — выращивать и поддерживать местные продовольственные системы по всему миру.
44. Green City Growers — Green City Growers превращает неиспользуемые площади в процветающие городские фермы, обеспечивая нашим клиентам немедленный доступ к питательной пище, одновременно оживляя городские пейзажи и вдохновляя на самообеспечение.
45. Green Mountain Power — быть лучшей небольшой компанией в Америке, давая клиентам возможность экономить деньги и переходить на чистые источники энергии.
46. Greenlight Planet — доставлять энергию, которую может себе позволить каждый.
47. Грейстон — Грейстон — это сила для личных преобразований и экономического обновления сообщества. Мы ведем прибыльный бизнес, выпекая высококачественные продукты и стремясь удовлетворить потребности клиентов. Основываясь на философии, которую мы называем PathMaking, мы создаем рабочие места и предоставляем интегрированные программы для отдельных лиц и их семей, чтобы они продвигались по пути к самодостаточности.
48. Honeyman Consulting — Наша миссия — помочь всем компаниям использовать возможности бизнеса для создания положительных социальных и экологических изменений.
49. IceStone — Превратить отходы стекла в нечто красивое, одновременно заботясь о наших сотрудниках и планете.
50. Каммок — Вовлечение людей в приключение, меняющее жизнь.
51. KeepCup — Миссия KeepCups — поощрять использование многоразовых чашек.
52. Khan Academy — Наша миссия — предоставить бесплатное образование мирового уровня для всех и в любом месте.
53. Kitchenbug — Мы здесь, чтобы помочь вам и вашей семье лучше питаться.
54. Клин Кантин — чтобы предлагать превосходные решения и помогать людям принимать более обоснованные решения
55. Мадхава — Обеспечить выбор более здоровых сладких блюд, которым люди доверяют и любят
56. Mamma Chia — Миссия Mamma Chia — поделиться магией чиа и возглавить ее возрождение.Мы стремимся предлагать высококачественные органические продукты и напитки на основе чиа, которые придают жизненную силу, энергию и силу. Mamma Chia — это сознательная и устойчивая компания, которая чтит и возвышает как душу человечества, так и душу планеты.
57. MetaBrand — Наша миссия состоит в том, чтобы предоставить нашим клиентам огромную, долгосрочную ценность за счет наших обширных знаний, опыта и отношений в пищевой промышленности, производстве напитков и добавок, при соблюдении наших высоких стандартов качества — прежде всего, четырехкратной прибыли. бизнес-ценности для совместного создания превосходных продуктов, которые помогают изменить мир к лучшему.
58. Mightybytes — Mightybytes — это творческая фирма, стремящаяся к позитивным экологическим и социальным изменениям, одновременно обеспечивая беспрецедентную поддержку нашим клиентам.
59. Milepost Consulting — Наша миссия состоит в том, чтобы способствовать изменениям, чтобы изменить то, как компании расставляют приоритеты и принимают меры, чтобы стать социально и экологически ответственными.
60. MIO — мы стремимся изменить то, как потребители думают о своих решениях о покупке.
61. Кооператив горного оборудования — Мы помогаем людям пользоваться преимуществами самоходных транспортных средств для отдыха в дикой природе
62. Murphy’s Naturals — Наша миссия в Murphy’s Naturals — прославлять природу и вдохновлять на добро с помощью качественных натуральных продуктов.
63. Next Street — Миссия Next Street состоит в том, чтобы изменить способ предоставления финансовых и деловых консультационных услуг небольшим компаниям и некоммерческим организациям на городских рынках.
64. No One Without — для преодоления смерти и болезней, вызванных потреблением загрязненной воды, путем обеспечения безопасной и чистой водой нуждающихся во всем мире.
65. Oaklandish — распространять «местную любовь» с помощью наших вызывающих гражданскую гордость футболок и аксессуаров, отдавая при этом людям и местам, которые поддерживают дух первопроходца нашего города.
66. Оливер Рассел — Наша миссия — улучшить жизнь всех, с кем мы соприкасаемся, создавая значимую работу; сведение к минимуму использования ресурсов при максимальном использовании потенциала наших сообществ; и обеспечение стабильной финансовой прибыли для финансирования этой миссии.
67. One World Play Project — предоставить преобразующую силу игры молодежи, живущей в неблагополучных сообществах по всему миру.
68. Packaging 2.0 — Наша компания стремится соединить мир дизайна, производства, повторного использования, переработки и устойчивого развития пластиковой упаковки.
69. Patagonia — Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализации решений для преодоления экологического кризиса.
70. Очищенные закуски — чтобы вы чувствовали себя хорошо во время перекуса.
71. Peers — Миссия Peers состоит в том, чтобы заставить экономику совместного использования работать на людей, которые ею управляют.
72. Pixel Parlor — Наша миссия — предоставлять уникальные изысканные дизайнерские решения с максимальным вниманием к деталям. Мы стремимся обеспечивать образцовое обслуживание клиентов и строить прочные, долгосрочные отношения с нашими клиентами.
73. Pixellu — для разработки простых и красивых решений для мира фотографии.
74. Plum Organics — Миссия Plum — доставить детям самые лучшие продукты с первого укуса. И мы имеем в виду всех маленьких.
75. PROVOC — Мы используем технологии и дизайн для социальных изменений и инноваций.
76. Pyrrha — Мы стремимся к поиску местных материалов и использованию местного производства, потому что мы верим в улучшение нашего города и нашего сообщества.
77. Raven + Lily — Raven + Lily — это социально ориентированный бренд, создающий образ жизни, посвященный расширению прав и возможностей женщин с помощью дизайна.
78. Реформация — наша миссия — вести и вдохновлять на устойчивый образ жизни в моде.
79. Relay Foods — Мы делаем покупки качественных, здоровых и экологически чистых продуктов простым и легким.
80. Фонды обновления — В 21 веке мы увидим кардинальное переоснащение того, как мы живем вместе на планете. Пора перенаправить капитал в экономику решений. Renewal Funds инвестирует в изменения, поддерживая предприятия, находящиеся на переднем крае социальных и экологических инноваций.
81. Ruby Rockets — Мы увлечены созданием закусок с невероятным вкусом, которыми ваша семья сможет наслаждаться без чувства вины и страха.
82. Salt Spring Coffee — Мы обжариваем, чтобы вдохновить на изменения. Мы верим в лучшее
83. Social (k) — предоставить людям возможность инвестировать свои деньги в компании, которые ценят социальную и экологическую ответственность наряду с прибыльностью.
84. Soma — для улучшения жизни всех, кто пьет воду, с экологически чистыми фильтрами на растительной основе, которые делают воду здоровой и вкусной, красивыми графинами и кувшинами, а также удобной службой Filters by Mail.
85. Staach — создавать исключительные продукты, доступные людям и полезные для планеты.
86. Swift River Consulting — Наша миссия — помочь некоммерческим организациям использовать платформу Salesforce, чтобы расширить свой охват и сообщить о своем влиянии. Мы верим в наделение людей и организаций инструментами, позволяющими сэкономить время, которые расширяют кругозор того, что возможно.
87. The Moderns — для создания кампаний и стратегий, приносящих пользу всему сообществу
88. The Natural Baby Co. — Предоставлять родителям во всем мире продукты высочайшего качества, здоровые и экологически чистые.Мы стремимся предоставить нашим сотрудникам и клиентам знания, необходимые для положительного влияния на планету посредством естественного воспитания детей.
89. Чайное пятно — Цельный листовой чай способствует укреплению здоровья и благополучия, чтобы вы могли жить вдохновенно и здоровой жизнью.
90. Женская организация — Наша миссия — охватить всех женщин и всех женщин, чтобы повысить их роль в их собственной жизни, в своих местных сообществах, в бизнесе и в мире в целом.
91. Untours — Цель Untours — способствовать созданию здорового и исцеляющего общества, объединяющего людей разных культур и экономических статусов.Мы считаем, что необходимо воссоединить людей друг с другом и с Землей. Мы надеемся, что мы, как компания, сможем стать тем изменением, которое хотим видеть в мире.
92. UPcycled City — для создания онлайн-сообщества, которое объединяет коллективные усилия наших членов, приверженных решению проблемы материальных отходов.
93. VIF International Education — делает обучение глобальным и гарантирует, что каждый учащийся готов к успеху в нашем взаимосвязанном мире.
94. Vital Consult — Vital Consult полон энтузиазма и решимости видеть, что человечество и окружающая среда получают выгоду от нашей экономики, развивая устойчивые инновационные методы для будущего.
95. Фермеры, работающие с отходами — Мы предоставляем фермерам 21 века устойчивые решения для осознанного роста.
96. Wize Monkey — Чтобы улучшить условия жизни сообществ, зависящих от кофе, с помощью мудрого решения как для фермеров, так и для потребителей.
97. Womenetics — Воспитание умных женщин, которые положительно влияют на их компании, сообщество и наше общество.
98. WorldWide — Сделать экологический прогресс и устойчивость доступными для предприятий, некоммерческих организаций и частных лиц посредством онлайн-рассказов, построения сообщества, делового партнерства и сбора средств.Наша краудфандинговая платформа и консультанты вдохновляют, обучают и готовят наших клиентов к сбору денег для их значимых экологических начинаний.
99. WWF — Чтобы остановить деградацию природной среды планеты и построить будущее, в котором люди будут жить в гармонии с природой.

Теперь я хочу услышать от вас, какова ваша миссия?

Заявления о миссии, видении и ценностях ИТ: основы успеха

Убедительные заявления о видении, миссии и ценностях являются опорой для предприятия и ИТ.Они помогают создать яркую картину будущего, повышая ясность цели, повышая эффективность организации и мотивацию сотрудников. Слишком часто организациям не удается сформулировать эффективные заявления о видении, миссии и ценностях в ущерб организационному стремлению, направлению и результатам.

Пять-десять лет назад многие заявления о видении, миссии и ценностях стали жертвой банальностей и общих слов. Миссия аэропорта Орландо 2011 г. «Обеспечить безопасные, надежные, удобные для клиентов, доступные по цене транспортные услуги и средства, способствующие развитию опыта Орландо», могла быть применена практически к любому аэропорту, морскому порту или железнодорожной станции, если убрать название города.

За последние несколько лет большинство предприятий, чьи заявления о миссии или видении оказались в «худшем списке», удалили оскорбительные заявления и перешли на заявления «О нас», чтобы описать стремления, операционный подход, историю и т. Д. На своих веб-сайтах. Они несут полезную информацию, но не подвергаются такой же тщательной проверке, как видение или заявление о миссии, и редко создают значимую организационную культуру, как это делают хорошо продуманные заявления о видении, миссии и ценностях.

Ниже приводится руководство по разработке эффективных заявлений о видении, миссии и ценностях для достижения организационных результатов.

Объяснение заявлений о видении, миссии и ценностях

Разница между заявлением о видении и заявлением о миссии может сбивать с толку. Некоторые заявления о видении предприятия на самом деле являются миссиями и наоборот.

Хорошее зрение рисует картину желаемого будущего состояния. Он обращается к сердцу, вдохновляя сотрудников, клиентов и других заинтересованных лиц делать все возможное.Хорошее видение редко меняется, оставаясь неизменным из-за разных лидеров, экономических обстоятельств и проблем.

Миссия описывает, как предприятие выйдет в желаемое состояние в будущем. Он обращается к руководителю и является якорем, по которому можно оценивать отделы и программы, чтобы определить, насколько хорошо они поддерживают предприятие. Миссии развиваются, чтобы отражать новые задачи по мере достижения промежуточных целей.

Ассоциация Альцгеймера представляет собой хороший пример различия.Их видение «Мир без болезни Альцгеймера» привлекает всех, кто видел, как ускользает любимый человек. Их миссия: «Устранить болезнь Альцгеймера путем развития исследований; обеспечить и улучшить уход и поддержку для всех, кто страдает, и снизить риск». деменции через укрепление здоровья мозга », описывает конкретные действия, которые Ассоциация предпринимает или поддерживает для достижения их видения.Сильные ценности служат моральным компасом, направляя взаимодействие между сотрудниками и обеспечивая стандарт, по которому можно оценивать поведение.

Энтузиазм, командная работа, честность, разнообразие и качество отражены во многих заявлениях о ценностях предприятия. Компания Asana, производитель программного обеспечения для управления проектами, вышла за рамки общепринятых ценностей и создала культуру сотрудничества и осознанности, основанную на тщательно разработанных ценностях, приведенных ниже:

• Сосредоточьтесь на нашей миссии
• Примите внимательность и невозмутимость
• Соблюдайте равновесие во всем, включая равновесие
• Уточните, кто что делает, когда, как и почему
• Взять и отдать полную ответственность
• Будьте честны с собой и другими
• Создавайте и играйте вместе

Asana поддерживает культуру серией статей о командной работе, коучинге, власти, коммуникации и т. Д., которые описывают, как они работают вместе. Они верят, что их ценности определяют действия сотрудников и продвигают их миссию.

Характеристики эффективных заявлений о видении, миссии и ценностях

Эффективное видение или заявление о миссии должны достигать нескольких целей:

Вдохновлять: Президент Кеннеди учредил космическую программу одним предложением: «Эта страна должна взять на себя обязательство по достижению цели. до истечения этого десятилетия высадить человека на Луну и благополучно вернуть его на Землю.НАСА приняло это как заявление о миссии для проекта «Аполлон».

Дифференциальное положение на рынке: Миссия Tesla — «ускорить переход мира к устойчивой энергетике» — занять уникальные рыночные ниши в области транспорта и экологически чистой энергии.

Втянуть корпорацию в будущее: Когда Билл Гейтс и Пол Аллен создали Microsoft, их мечтой была «компьютер на каждом столе и в каждом доме». В 1985 году это была дерзкая, некоторые скажут дерзкая цель, но со временем это стало отличным (и пророческим) видением для молодой компании.

Разрешить компромиссы: В 1980 году Scandinavian Airlines (SAS) была близка к банкротству. Ее новое видение «Стать лучшей авиакомпанией в мире для частых деловых путешественников» дало возможность устранить все, в том числе отдел туристических путешествий, которые напрямую не поддерживают деловых путешественников. Другие авиакомпании приобрели более крупные и более экономичные самолеты, уменьшив количество рейсов, которые они могли предложить. Компания SAS удовлетворила потребность бизнес-путешественников в большем выборе рейсов, продолжая использовать более компактные DC-9.В 1983 году SAS была названа «Авиакомпанией года»; Журнал Fortune объявил ее «лучшей авиакомпанией для деловых путешественников». Более того, это стало очень прибыльным.

Поведение гида: Кредо Ritz-Carlton гласит: «Ritz-Carlton — это место, где искренняя забота и комфорт наших гостей являются нашей высшей миссией». Сотрудники службы поддержки имеют право тратить до 2000 долларов на каждый инцидент для решения проблем клиентов без разрешения руководства. Существует множество историй о том, как персонал Ritz-Carlton дарит гостям пальто, галстуки, обувь и другую одежду.Отель был удостоен двух Национальных премий качества Малкольма Болдриджа за качество обслуживания клиентов.

Помощь в приеме на работу: Привлечение видения, миссии и ценностей (VMV) привлекает людей, которые поддерживают основную цель или разделяют культуру. В частности, некоммерческие организации привлекают многих сотрудников, верящих в цели организации. Сотрудники, особенно представители поколения миллениума, с большей вероятностью будут оставаться на должности в течение более длительных периодов времени, когда у них есть сильное чувство цели.

Как составить эффективные заявления о видении, миссии и ценностях

Хорошо составленные заявления VMV имеют следующие характеристики.Это:

Краткое: Лучшие из них настолько короткие, что их можно напечатать на обратной стороне визитной карточки. Любая необходимая уточняющая информация может быть предложена в другом месте.

Запоминающийся: Высказывания должны быть достаточно короткими, чтобы их можно было запомнить, без ущерба для содержания. Одиннадцать слов Googles: «Организуйте информацию в мире и сделайте ее общедоступной и полезной» очень четко. Даже если покупатель или конкурент не помнит точное утверждение, человек, вероятно, запомнит ключевые элементы.

Уникальный: Легко написать общие утверждения, которые можно применить к любому предприятию в той же отрасли. Хорошие заявления VMV выгодно отличают предприятие от конкурентов.

Реалистично: Хотя заявления VMV должны быть вдохновляющими, сотрудники должны верить, что по крайней мере некоторые части могут быть достигнуты. Персонал может быть демотивирован миссиями или ценностями, которые слишком далеки от настоящего.

Текущий: Хотя VMV не должны регулярно меняться, их необходимо периодически пересматривать по мере достижения предприятием целей и по мере того, как конкуренты, регулирование и технологические прорывы приводят к смещению приоритетов.

Сопротивление заявлениям о новом видении, миссии или ценностях

Всем нравятся перемены… для других людей. Новые заявления VMV могут вызвать сопротивление, когда персонал осознает, что повседневная деятельность изменится. Помимо причин сопротивления изменениям, обсуждаемых в руководстве CIO.com по управлению изменениями в организации, новое заявление VMV может вызвать и другие проблемы.

Усилия можно рассматривать как пустую трату времени, особенно когда заявления VMV создаются во время многодневных встреч высшим руководством.Высокотехнологичные люди редко понимают, что уступки, необходимые для выработки коротких и точных утверждений, помогают руководителям понять проблемы друг друга и улучшают рабочие отношения.

Слабая видимость может свести к минимуму эту проблему. Два, может быть, три идейных лидера могут составить заявления и добиться неформального консенсуса с другими заинтересованными сторонами. Часто новые заявления VMV появляются с небольшой драматичностью и без требования, чтобы генеральный директор создавал весь пакет.

Если сотрудники считают, что изменение слишком велико, они могут беспокоиться о том, что корпоративные идеалы вылетят из окна, когда руководство столкнется с недовольным клиентом или с большим сроком.

Небольшие, но видимые изменения помогают убедить сотрудников в том, что руководство серьезно относится к новым VMV. Новое заявление о ценности одного предприятия включало личную ответственность. Он был усилен новыми правилами управления собраниями, требующими, чтобы цели и справочные материалы распространялись заранее, а элементы действий распространялись в течение 48 часов. Организаторам митинга, не выполнившим новые требования, объявили выговор вежливо, но публично.

Объединение корпоративного и ИТ-видения, миссии и ценностей

Может быть сложно создать убедительные заявления о VMV для ИТ, которые напрямую поддерживают корпоративные VMV, при этом четко разграничивая роль ИТ.Легко писать банальные заявления, не описывающие усилия ИТ.

Один ИТ-отдел создал мощную ИТ-миссию, когда розничный торговец в США принял решение о крупном глобальном расширении. Миссия ИТ-отдела «Предоставлять ИТ-услуги по всему миру» кратко описала суть трансформации компании. «Deliver» признала переход от собственной разработки и эксплуатации к сочетанию внутренних и внешних ИТ. «ИТ-услуги» описывают переход от ИТ-приложений, поддерживающих операции магазина, к широкому спектру ИТ-инструментов и услуг в масштабах всего предприятия.«Глобально» подчеркнута доступность ИТ-услуг за пределами США

Создание ИТ-VMV в отсутствие корпоративной VMV может быть довольно трудным, поскольку ни ИТ-персонал, ни руководители, скорее всего, не увидят достоинств видения ИТ, миссии или ценности ИТ. заявления. Если вы решите продолжить работу, разработайте простые версии корпоративных утверждений VMV, чтобы ограничить объем ИТ VMV. Держите команду небольшой, а усилия — скромными. Если появятся убедительные заявления, запрашивайте отзывы у остальных руководителей ИТ-отдела до тех пор, пока не будет достигнут консенсус.Если в течение нескольких месяцев не появляются убедительные идеи, отмените попытку.

Copyright © 2018 IDG Communications, Inc.

Создание эффективных заявлений о видении для социальных предприятий

Как социальное предприятие, вы хотите не только продавать свой продукт или услугу, но и вносить свой вклад в общее благо общества. Итак, если бы вы достигли всех своих целей, как бы выглядел мир?

Заявления о видении социальных предприятий так же важны, как и заявления о видении некоммерческих организаций, потому что они являются светом, который направляет миссию и цели вашей компании и гарантирует, что влияние является частью вашей культуры.

Но, к сожалению, большинство заявлений о видении социальных предприятий не столь убедительны, а многие социальные предприятия вообще не имеют такого видения. Некоторые социальные предприниматели не верят, что коммерческим компаниям он нужен. Здесь, в Prosper, мы не согласны. Краткое изложение видения социального предприятия гарантирует, что вы и ваши сотрудники, руководители и клиенты стремитесь к тому будущему, в котором ваша миссия полностью реализует свой потенциал. Заявление о видении должно использоваться как внутри компании, так и за ее пределами, и объяснить, почему вы делаете то, что делаете, таким образом, чтобы это вдохновляло и поощряло лояльность среди заинтересованных сторон.В конечном счете, ваше видение дает вашей компании повод для существования.