Как придумать название компании — SendPulse Blog

Название компании в значительной степени определяет ее судьбу. Если промахнуться с выбором, будет трудно добиться успеха даже с хорошим продуктом. Попытки выйти на зарубежные рынки обернутся провалом, если не учесть особенности перевода и национальный менталитет. Рассказываем, как подобрать удачный вариант и не ошибиться.

Почему важно внимательно относиться к названию компании

Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.

Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций. При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.

Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.

В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.

Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.

Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.

Как придумать название компании

Иногда решение приходит само, но чаще приходится долго думать над этим вопросом. Существует несколько техник разработки нейминга. Рассмотрим самые известные.

Используйте имена и фамилии создателей

Наверняка вы видели вывески над салонами красоты и магазинами: «Ольга», «Елена», «Лилия» и тому подобное. Это самый простой способ дать название фирме. Хотя он также довольно банален, но если вы работаете локально, это вполне нормальный вариант. Естественно, если в вашем городе есть аналогичное заведение с таким же названием, повторяться не стоит.

Можно слегка видоизменить имя. Например, Максим Роздухов назвал свою сеть супермаркетов и гипермаркетов «Макси» — неплохой вариант, с которым не стыдно выходить на региональный рынок.

Большое количество брендов одежды, обуви, сумок, косметики и парфюмерии названы именами создателей: Louis Vuitton, Saint Laurent, Gucci, Dior, Chanel, Dolce & Gabbana, Fendi и многие другие. Это гиганты с многолетней историей, но есть и современные примеры: Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер и Fenty Beauty от Робин Рианны Фенти — оба бренда популярны во всем мире.

Та же история с марками автомобилей и алкогольной продукцией. Ford, Porsche, Toyota, Maybach, Chrysler, Ferrari — это имена создателей. Коньячный дом Hennessy, производитель вин Moët & Chandon, бренд виски Jack Daniel’s — все они названы в честь основателей.

Еще несколько успешных примеров: концерн «Калашников», бренд «А. Коркунов», «Tinkoff Банк», «Лаборатория Касперского», «студия Артемия Лебедева». Если у вас в планах построить империю, смело давайте ей свое имя. Но не забывайте, что в таком случае репутация компании и ваша собственная будут неразрывно связаны.

Поэкспериментируйте с псевдонимами и прозвищами

Если первый способ не дал результатов, попробуйте использовать прозвища, которыми вас наградили друзья или родные. Это может стать основой для отличной идеи.

Например, автомобиль Mercedes получил название в честь девочки с таким прозвищем. Ее отец был богатым австрийским бизнесменом и заказывал транспортные средства у изобретателя и промышленника Готтлиба Даймлера. Впоследствии при слиянии двух конкурирующих компаний была создана марка Mercedes-Benz.

Используйте патронимы

Иногда названия представляют собой патронимы, то есть отчества, или производные от них. Торты «У Палыча», магазин стройматериалов «Петрович», Петербургский абразивный завод «Ильич» — все это звучит немного панибратски, но на то и расчет. Создается доверительное отношение, которое должно подходить целевой аудитории.

Топонимы

Отталкивайтесь от географических наименований: водных объектов, населенных пунктов, горных вершин и так далее. Скорее всего, фирмы с такими названиями уже существуют — важно, чтобы вы занимались разной деятельностью.

По такому принципу названа сеть супермаркетов «Эверест», ресторан «Прага», кафе «Италия», предприятие «Сады Придонья». Компания по производству и продаже алкоголя из города Немиров в Украине немного покреативила — и возник бренд Nemiroff.

Существует также понятие «квазитопонимы» — вымышленные названия объектов. Примеры: «Вкуснотеево», «Село Удоево», «Спортландия».

Объекты и явления природы

Это могут быть различные термины из геологии и метеорологии, представители флоры и фауны. Например, магазины «Кристалл», «Изумруд», «Алмаз-холдинг», группа компаний «Магма», несколько фирм с названием «Подсолнух», дистрибьютор детских игрушек «Котик». Сюда же относятся гиганты Puma, Amazon и Wildberries.

Аллитерация

Прием основан на повторении одинаковых или однородных согласных звуков. За счет этого создается особая выразительность и происходит закрепление в памяти потребителя. Примеры: Chupa-Chups, Coca-Cola, KitKat, Crunch Brunch.

Звукоподражание

Порождает ассоциативную связь с продуктом. Schweppes — с похожим звуком открывается этот шипучий напиток. Слово «Агуша» напоминает детский лепет. Tuc — с таким звуком разламывается печенье. Сервис путешествий tutu.ru — слышится стук колес поезда. Если прием уместен в вашей сфере деятельности, можно придумать оригинальное запоминающееся название.

История, литература, мифология

Используйте имена и прозвища известных личностей или вымышленных персонажей. Ресторан «Грибоедов», ЖК «Онегин» и «Маяковский», ООО «Минотавр», ООО «ПК «Тесей», магазин «Снежная королева», торговая онлайн-площадка Alibaba — примеров очень много.

Можно брать за основу места, предметы, явления из художественной литературы или народного творчества: ЖК «Алые паруса», ТМ «Скатерть-Самобранка», «Простоквашино».

Неологизмы

Существует несколько путей образования новых слов:

• при помощи суффиксов и приставок;
• сложение слов или их частей;
• частный случай — аббревиатуры;
• комбинирование первого и второго способа;
• перенос одной части речи в другую;
• создание с нуля.

Примеры:«Вкуснотеево», «Шармэль», «Спортмастер», «Промстройбанк», «Длянос», «Вкусвилл», «ЛитРес», «Шаурмэрия», МТС, GeekBrains, MasterCard, IBM, KFC, Aviasales, BlaBlaCar. Названия, образованные с использованием звукоподражания, обычно являются неологизмами: KitKat, Chupa-Chups.

Новые компании создаются ежедневно. Некоторые слова и их части нельзя использовать в названиях, потому что это зарегистрированные торговые знаки. Поэтому зачастую хороший способ нейминга — придумать совершенно новое слово, в котором нельзя угадать уже существующие: Авито, Циан, Skype.

Имя нарицательное

Иногда маркетологи берут слово, не относящееся к деятельности фирмы, и оно становится ярким неймингом: Apple, сеть «Магнит», площадка «Юла». Сложность состоит в отсутствии прямой логической связи между названием и продуктом. Но если получится выстроить мощный бренд, выбранное слово будет ассоциироваться с компанией. Чтобы закрепить эту ассоциацию в голове потребителя, придумайте подходящий логотип и слоганы.

Титулы и звания

Довольно распространены магазины, рестораны и гостиницы с подобными наименованиями. Кафе «Император» или магазин «Монарх» вы встретите во многих городах. Иногда титул соединяется с фамилией. Ресторан «Граф Орлов» — отсылка к исторической личности.

Средства художественной выразительности

Используйте средства художественной выразительности: метафоры и сравнения, аллегории, ассоциации. гиперболы, противопоставления. «Планета здоровья», «Детский мир», «Империя сумок» — здесь переплетаются метафора и гипербола.

Такие приемы формируют в мыслях аудитории устойчивые образы. «Фруктовый сад» — много свежих фруктов в одной коробке. Burger King — король среди бургеров. «Веселый молочник» — позитивный фермер радует нас вкусным молоком. Nuts — тут игра слов: это и «орехи», и «сумасшедший». С ума сойти, сколько орехов!

Дайте волю фантазии. Устройте всей командой мозговой штурм и найдите свое идеальное название.

Бесплатная CRM для маркетинга и продаж

Принимайте заказы, контролируйте ход сделок с покупателями, собирайте базу контактов и запускайте маркетинговые кампании с помощью одного инструмента.

Попробовать бесплатно

Проблемы и риски названия фирмы

Если вы определились с названием фирмы и хотите его зарегистрировать, убедитесь сначала, что оно не несет в себе определенных рисков. Проверьте, исходя из критериев ниже.

Неблагозвучность

Иногда название звучит, мягко говоря, странно, и рождает в голове потребителя неприятные ассоциации, из-за которых он не спешит стать клиентом. Например, сеть магазинов стройматериалов «Срублевка» — вероятно, маркетологи и руководители считают это оригинальным ходом, но целевая аудитория не упускает случая пошутить.

Зачастую сами креативщики при разработке нейминга используют юмор, но не всегда уместный. Предприятие общепита «Камикадзе», строительно-монтажная компания «Откат» — хотелось бы вам воспользоваться их услугами? Есть примеры, когда названия звучат странно, но ЦА особо не возражает: сеть доставки суши «ЁбиДоёби», торгующая пивом ООО «3,14-3-ДАТА» или магазин напольных покрытий и мебели в Чернигове «Пiдрахуй» — на украинском это «подсчитай». С одной стороны, часть потенциальных клиентов обходит их стороной, но менее щепетильных людей маркетинг на грани приличия, напротив, привлекает. Здесь трудно предугадать реакцию заранее.

Неприятные ассоциации на других языках

Продолжение предыдущего пункта для компаний, которые планируют выход на зарубежный рынок. Бывает, что для жителей страны-производителя название благозвучное, а для иностранцев неприятное и даже оскорбительное. Вышеупомянутые детское питание Bledina и Mitsubishi Pajero для испаноговорящих — далеко не единичные случаи. В России также не пошла марка бутилированной воды Blue Water, а «Досирак» пришлось изменить на «Доширак».

Coca-Cola едва не провалилась в Китае, поскольку название звучало для жителей как «укуси воскового головастика». Пришлось углубиться в иероглифы, и в итоге было найдено созвучное и весьма удачное выражение «Kekoukele», что можно перевести как «Счастье во рту».

Чтобы запустить товары на китайский рынок, многие производители подстраивались под специфику языка. Поисковик Bing превратился в «bì yìng» со значениями «обязательно найдет ответ» и «победа без всяких сомнений». Оригинальное слово ассоциировалось с ошибками или вирусами. Nike стал «Nai ke» — «стойкость и упорство», BMW поменяли на «Baoma» — «дорогая лошадь».

Сложность, неоднозначное написание

Если название длинное и многословное, его вряд ли запомнят с первого раза. Примеры: «Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта», «Салым Петролеум Девелопмент Н. В.».

Если название образовано сложением нескольких слов, также легко запутаться. «Лукойл-Нижегороднефтеоргсинтез», «РостовАвтоДорСтрой» — слишком много значений.

В идеале название легко записать, когда его продиктовали по телефону. Если возникают сложности, попробуйте подобрать другой вариант. Всемирно известные бренды иногда носят вычурные имена, но компании-новичку лучше избегать этого. Транслитерация также должна быть однозначной, чтобы вашу фирму легко находили в интернете. Молодой российский бренд головных уборов называется Cocoshnick — хорошо по всем параметрам, но при вводе в поисковую строку легко перепутать буквы.

Банальность

Использование тривиальных названий типа «Продукты», «Цветы» или распространенных имен «Александр», «Мария», «Натали» не позволяет выделиться среди аналогичных заведений. Абстрактные слова вроде «Счастье» или «Удача» сложно визуализировать — а это необходимый шаг для выстраивания бренда.

Чтобы не промахнуться в этом вопросе, подойдите к нему обстоятельно, обдумайте все варианты. Организуйте фокус-группы, чтобы понять, как воспринимает название целевая аудитория.

Примеры запоминающихся и звучных названий

Вдохновляйтесь примерами брендов с удачно подобранными названиями. В них использовались разные техники нейминга, но результат во всех случаях получился достойным.

Amazon

Этот крупнейший маркетплейс назван в честь реки Амазонки, но есть и другое значение. Стрелка на логотипе показывает, что здесь найдется все, от A до Z. «On» указывает на онлайн, название созвучно с Amazing — «удивительный». Столько смыслов в слове из шести букв!

Названием компании стал географический объект

Apple

Опыт компании показывает, что можно взять не относящееся к деятельности слово и сделать из него бренд. В мире техники, где все названия в основном касаются технологий либо носят имена основателей, Apple смог выгодно отличиться. Существует также мнение, что Стив Джобс сделал такой выбор, чтобы оказаться в начале телефонного справочника, над компанией Atari, в которой он ранее работал.

Как придумать название компании: попробуйте подобрать слово из другой сферы

Adidas

Этот звучный неологизм образован сложением первых букв имени и фамилии основателя Адольфа Дасслера. Кстати, его брат Рудольф — создатель другого спортивного гиганта Puma.

Чтобы придумать название фирмы, поэкспериментируйте с именем и фамилией

R.O.C.S.

Это акроним — аббревиатура, которую можно произносить как обычное слово. Расшифровывается так: Remineralizing Oral Care Systems, то есть «системы для реминерализации зубов». Созвучно rocks — «камни» и ассоциируется с крепкими зубами.

В название компании вложен двойной смысл

Toyota

Основателем был Киитиро Тоеда. Корпорацию решили назвать немного иначе, чтобы разделить семейную и рабочую сферы. Кроме того, слово «Тоета» согласно японским поверьям более удачное, потому что записывается катаканой с помощью восьми черточек, и это счастливое число.

Иногда достаточно поменять букву, чтобы получить идеальное название компании

Twix

Образовано соединением двух слов: twins — «близнецы» и stick — «палка». Удачно с точки зрения звучания, похожего на хруст печенья. В фирменный стиль бренда хорошо вписывается знак паузы, на это же сделан акцент в слогане.

Пример удачного названия компании

Google

Изначально создатели поисковика хотели назвать его Googol, что означает единицу с сотней нулей и является отсылкой к большому количеству информации в интернете. Домен оказался занят, поэтому пришлось изменить несколько букв. Итоговый вариант получился лучше прежнего: его легко запомнить и набрать в поисковой строке, а слово Google стало повсеместно использоваться как глагол. Теперь люди отправляют друг друга «гуглить» все, что им хочется узнать, даже если они пользуются другим поисковиком.

Неологизм на основе существующего слова может стать названием компании

Yandex

Этот неологизм означает Yet another indexer, то есть «еще один индексатор». Поисковик действительно способен конкурировать с мировыми аналогами. Написание кириллицей можно расшифровать как «языковой индекс».

И на кириллице, и на латинице в название компании вложены смыслы

Instagram

В 2021 году в приложении есть множество функций, но изначально это был онлайн-фотоальбом с возможностью ставить сердечки и писать комментарии. Сочетание Instant Telegram, то есть «мгновенная телеграмма», отражало суть программы. Создатели сократили его до Instagram и не прогадали.

Как придумать название компании: соединяйте слова или их части

IKEA

Ingvar Kamprad, ферма Elmtaryd в пригороде Agunnaryd — так расшифровывается аббревиатура. Звучный акроним стал символом скандинавского стиля, в котором сочетаются минимализм и уют.

Название компании известно во всем мире

McDonald’s

Из фамилии может получиться яркий нейминг для бренда, если удачно выбран фирменный стиль — как в случае с «Макдональдс». Создано множество ресторанов быстрого питания, но в первую очередь на ум приходит именно эта сеть.

Если не знаете, как назвать фирму, попробуйте использовать свою фамилию

Тинькофф Банк

Получил имя в честь основателя Олега Тинькова. Сейчас вокруг этой фамилии выстроен масштабный бренд с целой экосистемой, включая страховые и инвестиционные продукты, а также Tinkoff Journal с ежемесячной аудиторией более восьми миллионов читателей.

Олег Тиньков тоже использовал фамилию для названия компании

Добрый

Бренд, выпускающий соки, морсы, нектары. Название способствует позитивному восприятию у потребителей и обосновывается тем, что в составе продукции только натуральные качественные ингредиенты, а соки не содержат сахара и консервантов. Кроме того, часть прибыли компания направляет на поддержку детдомов.

Название компании соответствует продукту. Фото с сайта dobry.ru

Aviasales

Сначала это был личный блог путешественника Константина Калинова, где он собирал спецпредложения авиакомпаний. За несколько лет Aviasales вырос в крупный ресурс с 15 миллионами посетителей ежемесячно. В названии отражена его суть: поиск дешевых авиабилетов.

Хорошо, если получится выразить суть своей деятельности через название фирмы

Avito

По одной версии, в основе лежит латинское слово Vito — жизнь, а буква A нужна, чтобы оказаться на первых позициях в справочнике. Другой вариант: название не несет какого-то смысла и является удачной комбинацией букв. Как бы то ни было, оно звучное и оригинальное, хорошо выглядит на латинице и кириллице и принадлежит одной из самых популярных досок объявлений в интернете.

Название компании — удачный неологизм

Заключение

Нейминг влияет на представление потребителей о компании. Неудачное название способно отпугнуть аудиторию, поэтому необходимо серьезно подойти к вопросу.

Когда вы определитесь, как назвать фирму, и начнете работать с клиентами, вам понадобится помощь в автоматизации процессов. В SendPulse есть сервисы для успешных email и SMS рассылок, конструкторы чат-ботов для Telegram, WhatsApp, Facebook и ВКонтакте. Возьмите на вооружение.

Если у вас есть сайт, настройте push-уведомления для посетителей c помощью наших инструментов. Если хотите создать лендинг или интернет-магазин, воспользуйтесь специальным конструктором. Чтобы эффективно управлять процессом продаж, попробуйте нашу CRM.

Как выбрать название вашей компании [бесплатный генератор названия компании]

Опубликовано: 2021-02-20

Начать новый бизнес может быть непросто. Существует огромный список задач, которые вам необходимо выполнить, а также необходимость провести детальное планирование, чтобы гарантировать, что ваша бизнес-идея будет жизнеспособной. По сравнению со всем остальным, что вам нужно сделать, придумать название компании может показаться быстрой и простой задачей. Однако не стоит недооценивать это. Сильное название компании имеет важное значение для вашего будущего успеха, и может быть на удивление сложно придумать правильное название, которое сходило бы с языков людей.

Имеет смысл приложить достаточно усилий для создания идеального названия компании, прежде чем вы выберете имя, о котором можете пожалеть.

---

Как выбрать название вашей компании

• Бесплатный генератор бизнес-имен
• Шаги, которые необходимо выполнить при выборе названия вашей компании

---

Бесплатный генератор бизнес-имен

Как только вы узнаете несколько релевантных ключевых слов для вашей отрасли, вы можете использовать наш новый инструмент для создания названия компании, который поможет вам найти некоторые идеи. Введите свои ключевые слова в этот инструмент и посмотрите, какие результаты он дает.

Конечно, многие из предложений инструмента могут не иметь отношения к вашим потребностям, но вы можете найти в списке, который он предоставляет, несколько драгоценных камней, которые вам следует отложить для дальнейшего рассмотрения.

Генератор названия компании

Влиятельный маркетинг Cool Copy

Влиятельный маркетинг Cool Copy

Влиятельный маркетинг Cool Copy

Влиятельный маркетинг Cool Copy

Влиятельный маркетинг Cool Copy

Загрузи больше

---

Шаги, которые необходимо выполнить при выборе названия вашей компании

Идеи мозгового штурма

Нельзя недооценивать важность хорошего названия компании. Поэтому вам нужно потратить достаточно времени и энергии на то, чтобы придумать правильный вариант. Не торопитесь и не называйте свой бизнес первым, которое приходит вам в голову.

Если вы не знаете, как провести мозговой штурм, у MindTools есть отличное руководство о том, как пройти через этот процесс, как индивидуально, так и в группе. Один из их ключевых советов для индивидуального мозгового штурма — выбрать удобное место, чтобы сесть и подумать. Сведите к минимуму отвлекающие факторы, чтобы вы могли сосредоточиться на проблеме, и подумайте об использовании интеллектуальных карт для систематизации и развития идей.

Начните с перечисления всех релевантных ключевых слов, которые вы могли бы включить в название своей компании. Когда у вас есть набор слов, вы можете смешивать и сочетать, чтобы увидеть, насколько хорошо сочетаются разные словосочетания. Как они выглядят на бумаге? Как они звучат, когда вы произносите их вслух? Они что-нибудь значат?

Если вы застряли, взгляните на своих конкурентов в вашей отрасли. Могли бы вы использовать любое из слов в их именах (не делая его явной копией)?

---

Составьте список своих лучших идей

Надеемся, что сочетание вашего мозгового штурма и результатов, полученных с помощью нашего инструмента для создания названия компании, даст вам обширный список возможных альтернатив. На этом этапе вы захотите сузить свой выбор.

На этом шаге вам следует уделить время. Не торопитесь; если нужно, подумайте пару дней, прежде чем переходить к следующему этапу.

Удалите из списка все имена, которые не имеют смысла для вашего бизнеса. Вы не хотите сбивать с толку потенциальных клиентов. Любые названия компаний, которые предлагают вам сделать что-то, чего вы не делаете, явно будут неправильными для вашего будущего успеха в бизнесе.

Вы также должны сопротивляться искушению использовать каламбур или игру слов. Вы можете подумать, что это умно, но многие потенциальные клиенты будут чесать в затылках и не поймут, что вы имеете в виду.

Вам также понадобится имя, которое легко произносить и писать. Вы хотите, чтобы это легко запоминалось, но не слишком похоже на ваши конкуренты. Если ваше имя слишком близко к другим названиям компаний в вашем районе, потенциальные клиенты всегда будут путать ваши фирмы.

Вам даже не следует выбирать имя, которое слишком похоже на другие виды бизнеса или даже на популярные телепрограммы. Особенно это касается общих имен. Представьте, что вы пытаетесь конкурировать в поиске Google, если вы выбираете имя, такое как Castle или Arrow, и не добавляете дополнительных слов к заголовку. Конечно, некоторым фирмам с названиями из одного слова, например McDonald’s, это удалось. Но это определенно ограничивает успех малого и начинающего бизнеса.

Некоторые компании намеренно выбирают названия компаний, в которых используется творческое написание. Иногда это срабатывает, но это может быть опасно, если люди постоянно ошибаются при написании. Даже McDonalds рискнул этим. Он мог дать осечку, потому что люди могли не понять, следует ли им использовать в названии Mc или Mac.

Мы говорили о том, чтобы избегать слишком общего, но слишком конкретный может иметь свои проблемы. Вы не хотите переименовывать свою компанию в будущем просто потому, что вы расширились в нишу, не охваченную существующим названием компании.

Здесь также необходимо учитывать, используете ли вы какие-либо географические термины как часть своего имени. Конечно, использование географического слова или фразы помогает сделать ваш бизнес локальным, но это может стать ограничивающим фактором, если вы решите расширить бизнес в другой области позже.

Наконец, вы можете подумать, как будет выглядеть имя, когда вы его запишете, особенно если вы его разбейте. Жители и местные предприятия Сканторпа в Великобритании должны были быть осторожны с тем, как они пишут название своего города (и было несколько терапевтов, которые, к сожалению, сломали свое имя, когда писали жесты в прошлом).

---

Получите отзывы о своих идеях

Вы не хотите развивать свое название как остров. Чем больше отзывов вы получите о своих идеях, тем лучше.

Начните с того, что спросите людей, которых вы уважаете и которым доверяете, — возможно, ваших друзей, семью и любых клиентов вашей существующей организации. Старайтесь не говорить им о своих предпочтениях, так как ваши друзья могут подумать, что они поддерживают вас, соглашаясь с вами, независимо от того, насколько правильным является имя. Вместо этого вы хотите показать им весь список в случайном порядке.

Вы также можете попросить обратную связь в более нейтральном месте, например, на Reddit. Есть субреддит, где вы можете публиковать идеи названия своей компании, и другие пользователи Reddit с радостью поделятся своим мнением и отзывами.

В идеале вам следует попытаться получить обратную связь от ваших будущих клиентов. Возможно, вы могли бы включить это в процесс проверки вашей бизнес-идеи. Райан Робинсон написал несколько отличных статей о важности бизнес-валидации, в том числе « 9 шагов по валидации бизнес-идеи за 30 дней с затратами менее 500 долларов» .

---

Проверьте доступность и зарегистрируйте название своей компании

После того, как вы определились с вероятным названием компании (и, возможно, с парой резервных копий), вам необходимо проверить наличие имени. Точные требования здесь будут зависеть от требований законодательства вашей страны. В некоторых случаях требования к регистрации вашего имени могут зависеть от юридической структуры вашего бизнеса. Например, вам, вероятно, придется пройти формальный процесс регистрации компании, но, возможно, вам не придется этого делать для индивидуального предпринимателя или партнерства. Для получения более подробной информации ознакомьтесь с правилами регистрации бизнеса в вашей стране (или штате).

Даже если вы намерены работать в качестве небольшого индивидуального предпринимателя в регионе, в котором нет официальных требований к регистрации, вам все равно следует проверить, нет ли еще конкурирующих предприятий, использующих это имя.

Возможно, вам даже придется рассматривать крупные зарубежные компании с похожими названиями. Например, магазин мужской одежды Haddad’s в небольшом городке Отороханга в Новой Зеландии (население 2750 человек) получил в конце 1980-х годов уведомление о прекращении деятельности большого лондонского универмага Harrods просто потому, что Harrods считал, что у Haddad’s тоже есть … похожее имя. Эти две фирмы работали на разных рынках в разном масштабе. Отель Haddad’s был назван в честь его владельцев, братьев Хаддад. Отороханга пришел в ярость из-за того, что они считали издевательством, и город сменил название на «Харродсвилль» на часть 1986 года. Практически каждый магазин в городе переименовал себя, чтобы включить новое название. Город даже выпустил памятные марки с использованием названия Харродсвилля. После долгих издевательств со стороны британской бульварной прессы тогдашний владелец Harrods Мохамед Аль-Файед отказался от иска.

В настоящее время вам также необходимо иметь заметное присутствие в Интернете, поэтому вы захотите проверить, можете ли вы по-прежнему легко купить подходящий домен для своего нового названия компании. Вы также захотите заявить права на страницы своего бизнеса во всех основных социальных сетях и онлайн-каталогах.

Вы также можете рассмотреть возможность регистрации товарного знака, если это актуально для вашей организации. Если вы хотите это сделать, у StartupBros есть подробные инструкции о том, как это сделать в США и Канаде.

---

Создайте образ вашего бренда

После того, как вы окончательно определились с названием своей компании, зарегистрировали его и заявили все соответствующие онлайн-адреса, вы захотите приступить к определению внешнего вида своего бизнеса. Это момент, когда вы начинаете строить свой бренд.

Вам следует начать с разработки логотипа, уникального для вашего бизнеса. Вы собираетесь использовать это как неотъемлемую часть своего маркетинга, поэтому вам не стоит торопиться.

Возможно, вы сможете спроектировать его самостоятельно, используя один из многих веб-сайтов, которые помогут вам в этом процессе. В качестве альтернативы вы можете заплатить дизайнеру за создание вашего логотипа и придумать подходящую согласованную цветовую схему и набор шрифтов.

---

Начни свой бизнес

Наконец, вы выбрали название своей компании, зарегистрировали его, а также разработали и приобрели все соответствующие активы бренда. Предполагая, что вы уже составили бизнес-план и утвердили свою основную бизнес-идею, пришло время начать свой, надеюсь, успешный бизнес.

Креативные названия сайтов и компаний. Как правильно выбрать название.

Опубликовано: 16/07/2020

Наименование организации имеет важное значение, ведь является одной из составляющих успешного продвижения. Имя компании напрямую влияет на общее впечатление об организации, узнаваемость торговой марки и формирует определенное восприятие у потребителей. При выборе названия компании, необходимо помнить и о доменном имени сайта, которое является неотъемлемой частью и напрямую зависит от наименования предприятия.

Почему, некоторые названия запоминаются и вызывают доверие, а некоторые названия сразу отдают «дешевизной» и вызывают подозрения.

Наша компания по созданию сайтов в Астане, регулярно сталкивается с предпринимателями, которые только открывают свой бизнес, и мы бы хотели представить вашему вниманию подсказки, как можно составить креативные имена для компаний, на примере всемирно известных брендов:

Самый простой способ назвать компанию, это в соответствии с инициалами учредителя. Примеров можно принести массу: Tom Ford, Коркунов, Лебедев, Louis Vuitton, YSL, Armani и многие многие другие. Как говорит Артем Лебедев, лучший способ назвать компанию — дать ей свое имя.

Также, интересно будет звучать наименование, где в основе взято имя-фамилия основателя, но с небольшим видоизменением. Например: бизнесмен Олег Тиньков — хозяин банка Тинькофф, также и с Roshen, Smirnoff.

Запомнить название намного проще, когда в основе имеется рифма и повторяющиеся слова. Как у Chupa-Chups Coca-Cola M&M’s. Такие ассоциации будут надолго врезаться в память ваших клиентов.

Практичное название компании

Наша компания называется ABC Design. Почему мы так назвали компанию? Во первых, это отражает нашу концепцию — дизайн должен быть легким и понятным. Во вторых, такое название — позволит компании находиться первой во всех справочниках (при сортировке по алфавиту). Также, такое название имеет двойной смысл — ABC Design, по сути пишется как ABCD — первые 4 буквы. Такое название легкое запоминается и не грузит клиента.

Легкое название для компании — большое преимущество.

Как придумать креативные названия?

Многие компании относятся к названию излишне серьезно или официально. Тот период, когда компании называли СтройТехМашЭкспоГаз Сервис уже прошли.

Сейчас, в моде интересные и даже веселые названия. Взять к примеру Google, это просто набор букв, который интересно звучит. Либо «Три Толстяка» — название для пива.

Другие интересные названия, которые можно отметить:

• «Веселый молочник» — бренд молока;
• «Sleepy» (засоня) — бренд матрасов;
• «Агуша» — бренд детского питания;
• «Простоквашино» — бренд молока;
• «Apple» — всемирно известный бренд;
• «Tesla» — бренд автомобилей на электрическом двигателе;

Таких названий очень очень много, и как видите, интересное название очень важно для компании. Очень часто, названия компании идут из различных аббревиатур, сокращений, чтобы название не было занудным. Например: IKEA (составлено из первых букв имени и фамилии учредителя Ingvar Kamprad, названия фермы и деревни, где он вырос), ЦУМ (Центральный Универсальный Магазин).

Хорошо воспринимаются людьми выражения из художественной литературы, музыки и кино. Например, как ресторан «Ларис Ивану Хачу», меховой салон «Снежная королева», молочные изделия «Простоквашино»

Географическое название. Nokia названо в честь финской реки, Winston в честь города в Каролине, а основатель Adobe в честь ручья, протекающего возле его дома

Мифология. Автоконцерн Mazda имеет такое название, благодаря зороастрийсому богу жизни Ахура-Мазда, Nike в честь древнегреческой богини Ники, а Canon – в честь японской Каннон.

Примеры неудачных название

Зачастую, чтобы выделиться среди конкурентов креативным названием, компании переборщив с фантазией, демонстрируют удивительные результаты. Например: один магазин игрушек решил назваться просто «Ы», чуть интереснее назвалась турфирма «А уедь» или инженерная организация «Все будет круто».

В то же время, не стоит абсолютно банально и не креативно выбирать имя компании такое, как: просто «Продукты», «Аптека», «Нотариус» или применять новый казахстанский тренд в названиях с приставкой «The». Называясь, The Магазин, The кафе и The мойка, вы лишь подчеркнете, насколько ваша компания не оригинальна и не отличается ничем от большинства других. У нас, в Казахстане, многие компании грешат использованием английской приставки «THE».

Для того, чтобы не возникало таких неоднозначных ситуаций, необходимо привлекать специалистов, владеющих определенной квалификацией, знающих правила маркетинга и брендирования. Обратившись в веб-студию ABC Design за услугой Продвижения сайта, наша команда профессионалов не только разработает индивидуальный стиль сайта, но и проконсультирует и составит нейминг для вашей компании и поможет грамотно развить бренд вашей компании.

Как выбрать хорошее название для вашей компании или стартапа

Выбор правильного названия компании очень важен. Выбор правильного имени может заставить людей заговорить и получить много шума в СМИ. Это означает бесплатную рекламу. Выбор неправильного имени может стать черной меткой для компании и помешать ей выбраться из ворот. Идеальное название отражает истинный характер вашего бизнеса, его специализацию, а также продукты и услуги, которые вы предлагаете. Подумайте о Volkswagen («народный автомобиль»), «Five Guys Burgers and Fries» и «Whole Foods». Но также подумайте об Apple, McDonald’s и Target.

Вот некоторые мысли о выборе имени. Любимый звук для большинства людей — звук «К», независимо от того, издается ли он «до» или «к». Еще один фаворит — когда два слова начинаются с одной буквы. Подумайте о Coca Cola или Krispy Kreme. Хотя это и не названия компаний, подумайте также о Микки Маусе, Дональде Даке, Кролике Роджере и Багзе Банни. Эти имена забавно произносить. Они отрываются от языка, как тиканье ку-ку-часов.

Итак, вместо «Живопись Майка», как насчет «Дотошной живописи Майка». Вместо бургерного магазина под названием Bob’s Restaurant, как насчет Bob’s Big Burgers. Как насчет «Прекрасной мебели» Фрэнка, а не «Мебель моего города». Сделайте название своей компании веселым и запоминающимся. Сделайте так, чтобы это оказало влияние. Нормально это скучно. Он уходит на второй план. Будь другим. Выделяться, быть заметным. Заставьте людей говорить.

Еще одно соображение — наличие доменного имени для вашего сайта. Если у вас нет первоклассного веб-сайта, привлекающего внимание, вы потеряете три четверти молодых клиентов. Желтые страницы мертвы. Газета умирает. Если ваши виски слишком серые, чтобы осознать это (как у этого писателя), пора проснуться (как мне пришлось) и преодолеть это.

Итак, это говорит об уникальности. Придумайте круто звучащее слово. Как вы, вероятно, знаете, когда было придумано название, Google даже не был настоящим словом. Это была ошибка в написании предполагаемого слова, гугол. Но когда ошибка была обнаружена, они обнаружили, что доменное имя googol.com уже занято. Пьер Омидьяр хотел, чтобы сайт echobay.com был назван в честь его запланированного названия компании Echo Bay Inc., но он тоже был занят. Он тут же придумал «eBay» и вместо этого зарегистрировал его. Upwork предоставляет веб-сайт, на котором работают фрилансеры и продвигают свои услуги.

PatPat предлагает мобильное приложение, которое предлагает мамам ежедневные предложения. Эти уникальные имена были выбраны частично из-за доступности доменных имен.

Практически любое имя может работать, если оно подкреплено невероятным продуктом или услугой, особенно если оно хорошо продвигается. The Beatles считалось ужасным названием для группы. Но они точно не позволили этому остановить их. Ritz-Carltonсамо по себе ничего не значит; но их невероятное обслуживание клиентов и прекрасные отели сделали это название роскошной недвижимостью для отдыха.

Могут ли специалисты помочь вам выбрать название компании?

Если у вас возникли трудности, неплохо было бы обратиться за помощью к специалисту. Это может быть очень полезно, если вы очень разборчивы или если выбор имени может оказать значительное влияние на процветание вашего бизнеса. Есть фирмы, в которых работают обученные специалисты, которые помогают выбирать названия компаний. Кроме того, многие из них могут помочь в решении проблем с товарными знаками, чтобы защитить вас и уберечь вас от горячей воды. Они также могут помочь в разработке логотипа компании, веб-сайта, визитных карточек и фирменных бланков.

Привлечение экспертов может быть дорогостоящим. Фирма, которая поможет вам придумать имя, может стоить от 80,000 100,000 до 50 100 долларов. Такая компания может также помочь вам придумать броскую фразу для продвижения вашего бизнеса, а также творческих идей брендинга. Существуют также службы именования, которые взимают всего от XNUMX до XNUMX долларов. Если у вас возникли трудности, то начальные затраты разумной суммы могут существенно помочь вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.

Как выбрать название компании

Что вы хотите, чтобы ваше имя стало известно общественности? Стив Джобс подумал о названии Apple, потому что он думал, что оно «весело, энергично и не пугающе». Название должно поддерживать дух вашего предприятия. Было бы полезно составить хорошую историю выбора имени, которое хоть немного затронет сердца людей.

Подобно маленькому рулю на большом корабле, чем больше ваше имя сообщает клиентам о сути того, что вы делаете, тем меньше усилий вам нужно приложить для его описания. Люди относятся к словам, которые они понимают. В одном из магазинов стрип-центра калифорнийского городка была вывеска. Мануэльса. Было трудно найти кого-нибудь, кто знал бы, чем занимается этот бизнес. Вскоре после этого на блоке появилась новая табличка: Аренда. Хотите купить специализированный аккумулятор? Почему бы не пойти в Battery Town? Так назывался бизнес, занявший ее место. Он находится в том же месте много лет.

По мнению консультантов по именованию, важно использовать реальные слова, которые понятны людям. Людям нравятся слова, которые они понимают и которые им знакомы. Вот почему специалисты в этой области призывают людей избегать имен, в которых есть инициалы, много цифр или выдуманные слова, которые трудно соотнести.

Кроме того, не позволяйте имени ограничивать вас. Такое имя как Удочки Цинциннати может быть хорошо, если вы там находитесь и это все, что вы продаете. Однако это может быть сложно, если вы хотите расшириться за пределы Цинциннати или продать больше, чем удочки. Что делать, если вы хотите продавать приманки, наживки, сети и лодки?

Имя должно иметь значение, понятное вам и вашим клиентам. Если возможно, он должен что-то рассказать о вашем бизнесе. Это может относиться к тому, чем вы занимаетесь, где вы находитесь, или к чему-то уникальному для вас. Holes, Inc. в Хьюстоне делает одно главное: вырезает дыры в бетоне.  Рыболовство на 15-й улице это прибрежный ресторан морепродуктов в Ft. Лодердейл, Флорида. Если вы когда-нибудь в Ft. Лодердейл, ты знаешь, где это найти. Голодающие студенты Movers, Inc. Это трогательное название успешной транспортной компании, основанной недалеко от Лос-Анджелеса в 1973 году двумя молодыми людьми, только что окончившими школу.

Вот несколько идей, о которых следует подумать при поиске хорошего названия компании:

• Подумайте о своих клиентах. Какой тип вы пытаетесь нарисовать? (Фермерский рынок привлекает покупателей, заботящихся о своем здоровье.)
• Попробуйте прикоснуться к сердцу. (Стоматологическая помощь All Smiles, например.)
• Выберите имя, которое вызовет добрые чувства или заставит вас улыбнуться. (Вишневый сок — очень веселое и популярное кафе-мороженое. )
• Дайте понять и не запутывайте публику. (Владельцы Чатни и рассол cЯ бы выбрал лучшее название для своего вкусного индийского ресторана. )
• Никаких внутренних шуток. Вы привлекаете клиентов, а не развлекаетесь.
• Вы можете использовать «Inc.», «Corporation», «LLC» и т.п. только в том случае, если ваш бизнес действительно зарегистрирован как таковой.

 

Выбор названия компании: мыслите нестандартно 

Есть так много названий компаний, которые уже заняты, иногда у нас есть инновации. Если кто-то зарегистрировал законный товарный знак, это может по закону заблокировать вам использование этого имени, особенно в том же торговом классе. Так почему бы просто не придумать слово, которое звучит круто и, в качестве бонуса, передаёт хорошее отношение к вашему бизнесу. Компания называется НамЛаб придумали следующие названия: CompUSA, Acuvue, Acura, Olive Garden, Sentra, American Century, Viactiv. Эти имена, вероятно, были выбраны потому, что они имеют классное звучание или передают значимый оттенок. Другой консультант по именованию позвонил Matchstic подумал об этих названиях компаний: Prism, Yaystack, Karoo, Design Bloc и Pursell Farms.

Matchstic считает, что вымышленные имена иногда могут больше привлекать внимание и наводить на размышления, чем настоящие слова. Их девиз: «Мы верим, что бренд — это репутация, движимая совокупностью восприятий, эмоций и опыта». Они продолжают, что бренды созданы для людей и созданы для людей. Они говорят, что торговая марка должна делать следующее:

• Убедитесь, что рынок вас «понимает».
• Передает ясное сообщение
• Победить конкурентов
• Рассказывает лучшую историю
• Иметь представление о том, как позиционировать новый продукт
• Выделитесь на рынке
• Будьте особенными, а не товаром «я тоже»

Они продолжают говорить, и мы перефразируем, что бренды, которые стремительно поднимаются на вершину, обладают следующими чертами:

• Значимый — страсть от всего сердца, которая толкает заинтересованные стороны вперед ради общего блага, а не только ради прибыли.
• Собственность — Смелая решимость сегментировать значимую нишу на рынке.
• Поддерживается — обязательство, начиная с высшего руководства, изложить действия, поддерживающие место и ценности организации.
• Ценный — искренняя и сердечная страсть, которая побуждает человека платить цену, необходимую для достойного достижения целей.

Придуманные слова и фразы работают не во всех случаях. Если они несут ясный и простой смысл и относятся к нужной отрасли, они могут быть уместными. По мере того как раскупается все больше и больше имен и доменных имен в Интернете, ожидайте, что на рынок будет появляться все больше и больше новых изобретенных бизнес-имен. Для такого имени, возможно, потребуется профессиональная помощь.

Иногда организации, занимающиеся присвоением имен, используют названия, состоящие из слов или производных слов, которые можно найти в словаре. Консалтинговая фирма Зинзин придумав название GoGo, компании, предоставляющей беспроводной доступ в Интернет; Fluent, компания по автоматизации дома, и TruTV, бренд телевизионных сетей.

Спроси вокруг: «Как тебе это имя?» 

Когда у вас будет список, поспрашивайте. Спросите друзей, родственников, сотрудников и других. Оно работает. Сузить список довольно легко, пройдя неформальный опрос. Вы обнаружите, что чаще всего одно или два имени нравятся большинству людей, которых вы спрашиваете. Обязательно выполните поиск по товарным знакам, чтобы убедиться, что вы не наступаете ни на что. Хорошая идея — нанять адвоката или специализированную фирму, специализирующуюся на поиске и регистрации товарных знаков.

Лучше сразу потратить пару тысяч долларов. Представьте себе печать тысяч визиток и бланков. Затем вы изобретаете и производите в массовом порядке фантастический продукт, на поверхности которого неизгладимо красуется название вашей компании. Затем неожиданно гигантский конкурент протащит вас через суд на следующие два года со своим поверенным по товарным знакам за 1500 долларов в час, который поставит вас на колени. Лучше потратить немного вперед, чем в конце пожалеть.

Резюме: Сосредоточение внимания на идеальном названии компании 

Хорошо, надеюсь, вы выполнили свою домашнюю работу или скоро сделаете это, и вы придумали несколько имен, которые проходят тест на запах. У вас есть имена, которые волнуют вас, вашу семью и друзей. Что теперь?

Просмотрите то, что мы обсуждали. Какое из названий лучше всего подходит вашему покупателю? Какое имя вызовет у вас и вашей компании хорошие чувства? Какой из них рассказывает публике, чем вы занимаетесь?

Окончательное решение остается за вами. Что больше всего поможет вам прийти к выводу? Вы предпочитаете поспрашивать? Или вам нравится играть в одиночку и доверять своим инстинктам? Вам было бы удобнее нанять профессионала? Попробуйте немного художественно расклеить, даже если лучшее, что вы когда-либо делали, — это скупая фигурка из палочек, и попробуйте придумать логотип, который будет сочетаться со своим именем. Посмотрите другие названия и логотипы, которые вам нравятся, чтобы почерпнуть идеи. Назовите себе имя, а затем произнесите его вслух, чтобы посмотреть, как оно вам понравится. Как это будет звучать на телевидении, радио или в интернет-СМИ? Тогда примите решение и следуйте ему. Доверяй себе. Вероятно, у вас это получается лучше, чем вы думаете.

Профи могут долго приходить к выводу. Иногда на это уходит от месяца до полугода. Хотя вы, вероятно, не захотите тянуть так много времени, вы можете прокрутить это в своей голове … и в голове других на некоторое время. И, эй, если вам не нравится ваш первый выбор, его можно быстро изменить. Корпоративные документы легко изменить через регистрационное агентство компании… например, то, на веб-сайте которого размещена статья, которую вы читаете прямо сейчас.

Когда вы примете решение, займитесь делом и начните делать все необходимое, чтобы предоставить невероятный продукт и / или услугу и продвигать свой бренд. Жизнь коротка, и мир должен знать ваше имя… и название вашей компании. Выбор имени равносилен созданию мощной компании. Название вашей компании — ваш первый шаг к созданию сильного корпоративного характера предприятия, которое может поддерживать вас и многих других на протяжении всей жизни вашего бизнеса.

Последнее обновление 7 июня 2016 г.

Чтобы помнили: как выбрать название для бренда

Расхожее утверждение «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» справедливо и для бизнеса. Если ваш креатив непонятен, а название бренда не запоминается или рождает отвлечённые от продукта ассоциации, вы можете потерять клиентов уже на старте проекта. А это чревато провалом всей затеи. О чём подумать при выборе названия бренда, чтобы не просчитаться? Учимся на ошибках и успехах реального бизнеса.

«Барнаборн» и «Барселонер»:
тестируйте название до того, как заведёте домен

Агентство необычных экскурсий по Барселоне, основанное Александрой Вяль и Яной Эльманович, изначально называлось «Барнаборн». Это была игра слов и смыслов: Барна — официальное сокращение названия каталонской столицы, Борн – известный район Барселоны, а born – по-английски «рождённый». «Барнаборн» казался настолько удачным наименованием, что под него без сомнений зарегистрировали домен, завели аккаунты в соцсетях и даже заказали полиграфию. Однако через несколько недель предпринимательницы поняли, что название агентства нужно срочно менять – даже знакомые не могли его запомнить.

«Оно оказалось слишком сложным для запоминания. В голове у людей оставалось невнятное «бр-бр-бр», — вспоминает Саша, — Хорошо, что мы вовремя это заметили».

Новое название – «Барселонер» — запоминалось куда лучше, под него поменяли логотип и завели новый домен. Старый тоже пригодился — на Barnaborn остались дополнительные услуги: визы, билеты, трансфер, проживание. А «Барселонер», отстроившись таким образом от конкурентов в интернете, сосредоточился только на экскурсиях. И лишь корпоративные соцсети решили оставить на обжитых барнаборновских аккаунтах.

«Вотэточай» и «Пуэромания»:
название не должно вводить в заблуждение клиентов

Барнаульский предприниматель Евгений Шафорост в начале 2016 года основал компанию по производству и продаже чая в дизайнерской упаковке. Сегодня она известна как «ВОТЭТОЧАЙ», хотя первые недели работала как «Пуэромания». Это название родилось ещё до проекта — Евгений давно планировал заняться розничной продажей чая, в том числе и пуэра. Однако, по пути концепция поменялась – упор был сделан на подарочный сегмент и необычную упаковку.

Основной товар компании — купажи, то есть смеси чёрного или зёленого чая и разных ингредиентов — специй, сушёных ягод, фруктов, трав, цветов. Пуэр в этой концепции оказался лишним, что поначалу казалось непринципиальным – всё равно же тема чайная.

«Мы поработали с таким названием месяц, — рассказывает предприниматель, — пока не начались вопросы у клиентов – особенно, у разбирающихся в теме чайных магазинов: «А где пуэр, ребята? А почему так?». Я решил не настаивать и быстро поменять название, чтобы устранить диссонанс».

«ОртоСон» и «Идеалло»:
название не должно вызывать отталкивающих ассоциаций

Клинический психолог из Москвы Мария Панкратова пять лет руководила частным центром реабилитации детей-инвалидов и НКО «Жизнь с аутизмом». В какой-то момент она загорелась идеей наладить производство утяжелённых одеял для клиентов своего центра. Такие одеяла — весом от четырёх до 20 кг – в западной медицине используются для нормализации сна у детей с нарушением развития. 

Первая продукция, сделанная Марией вместе с бизнес-партнёром  Александром Шикуновым, вышла под брендом «ОртоСон». Чувствуя нехватку знаний в маркетинге, Мария пошла учиться в бизнес-акселератор LevelUp. Там идея изменилась – «узкий» специализированный товар трансформировался в продукт, который нужен каждому утомлённому горожанину, поскольку позволяет бороться со стрессом. Компания, к которой присоединился Олег Груздев, один из владельцев акселератора, объявила конкурс на новое название продукта – так появился бренд Ideallo. Их «фишка» — одеяла с гималайской розовой солью и французской лавандой. 

«Почти вся продукция, которая идет как ортопедическая или «для инвалидов» – выглядит грустно. Посмотрите на ортобувь! Мы хотели, чтобы наши одеяла ассоциировалась не с недугом и реабилитацией, а с комфортом, – объясняет Мария. — С этим связана и смена названия бренда. Марка «ОртоСон» осталась внутри Ideallo – но для ортопедических салонов и медицинских учреждений – например, стоматологических клиник».

«Путешествия за впечатлениями»:
будьте готовы менять продукт и его название на старте

Ирина Лозовская из Санкт-Петербурга организовала необычный бизнес на стыке психологии и туризма — групповые трэвел-тренинги. Их задача — запустить внутренний апгрейд, снять уровень стресса и освежить остроту восприятия жизни у клиентов. Эти перезагрузки проходят в разных прекрасных местах: то на улицах европейских городов, то в ложах Мариинского театра.

За три года название психологических путешествий Ирины Лозовской несколько раз менялось. Сначала программы назывались «Творческий ретрит». Это было верно по сути, но малопонятно.  Потом – «Осознанные путешествия», что вызывало много вопросов.  Затем – «Путешествия за впечатлениями». Это название оказалось понятным большинству. А для курса лекций в одном из петербургских университетов она и вовсе использовала термин «эмпирический туризм».

«Первое время ваш проект существует в тестовом режиме. Вы совершаете много шагов в разных направлениях, нащупываете  правильный вектор, экспериментируете. В результате проект может за год существенно измениться, а ваш бренд  «с иголочки» стать неактуальным», — предупреждает предпринимательница.

CrocoDie: смотрите на выдачу поисковиков

Сервис CrocoDie, который запустили москвичи Ксения Загоскина и Платон Милеев, помогает избежать принудительной эвакуации автомобиля. Приложение предупреждает автовладельца о приближении эвакуатора к его машине. Название сервиса остроумно обыгрывает прозвище эвакуаторов (автомобилисты их называют «крокодилами»): croco – «крокодил», die – «умереть». Однако, по словам предпринимателей, сегодня они бы возможно выбрали бы другое название — на русском языке.

«Мы столкнулись с тем, что поисковики добавляют l при поиске слова crocodie и выдают нерелевантные ссылки. Да и на слух потенциальные пользователи не всегда могут запомнить верное название, говоря «Крокодил» или «Крокоди»», — рассказывает Ксения.

«Сырный сомелье»: не думайте, что вас сразу поймут

Когда банковский айтишник из Москвы Александр Крупецков задумал открыть магазин редких и необычных сыров, то название для лавки подбирал такое, чтобы сразу было видно – тут разбираются в продукте. «Но как назвать эксперта по сырам? В Европе это мэтр фромажер, в Штатах – чизхэд. Я искал слово, понятное нашему человеку — так и родился «Сырный сомелье», – вспоминает Александр. — Как оказалось впоследствии, сомелье – слово, нашему человеку совсем непонятное. Как меня только не называли: и комелье, и сомерсет».

Тем не менее, звучное название прижилось, и сегодня под ним работает сеть розничных лавок редких сыров и интернет-магазин.

Irboska.travel: непонятные слова вызывают интерес

Журналист Данил Литвинцев уехал из Петербурга в Псковскую область и стал водить экскурсии по живописным окрестностям Изборска – одного из первых городов России. Свое экскурсионное бюро он назвал  Irboska.travel. «Irboska» — это «Изборск» на языке сето – финно-угорского народа, который издревле живет на окрестных хуторах.

«Сето, благодаря тому, что сумели сохранить свою традиционную культуру, стали сейчас важным туристическим брендом в Эстонии и Псковской области. – объясняет предприниматель. — Мы решили использовать это, так как живем в Сетомаа – исторической области расселения этого народа. Есть ещё психологический момент — если название компании рождает вопрос, то он предполагает ответ, а значит – диалог с будущим клиентом. После рассказа о названии можно сразу предложить поездку в музей-усадьбу сето с мастер-классом по сыроварению».

Start4arts: составное слово может оказаться сложным для запоминания

Выбирая название для интернет-магазина фотографий на холсте москвичка Наталья Мистюкова остановилась на Start4arts. Название казалось отличным вариантом для виртуальной галереи, поскольку обещало привлекательный домен.

«Через полгода работы сайта я поняла, что его адрес не могут вспомнить даже мои близкие друзья, – признается Наталья, — Я проводила опросы в Facebook, искала другие варианты, даже заказала логотип под один из них. Но в итоге решила ничего не менять. Смысл Start4arts отвечает сути бизнеса – дать возможность перспективным фотографам продавать свои работы».

Nordwestfur: проговаривая, запоминаешь

Компания  Northwestfur, основанная предпринимателем Игорем Фроловым, сегодня производит куртки для экстремального туризма и прогулок по городу. А в 2008 году, когда она была основана, профильным товаром были меховые шубы. Отсюда и fur в названии бренда.

«Северо-запад — это расположение Санкт-Петербурга (до 2015 года производство располагалось в Петербурге, затем переехало в Великий Новгород – примечание редакции), fur — мех. Название я сделал специально сложное для произношения – проговаривая его, люди останавливаются и тщательно перечитывают. Мне кажется, это даёт лучшую запоминаемость», — считает предприниматель.

Сначала Игорь поставлял опушки и меховые воротники другим производителям курток, а с 2012 года начал шить куртки сам. И хоть мех давно не профильный продукт для компании, название осталось старое – зачем менять то, что работает? Правда, одно изменение Игорь Фролов всё же внёс – заменил th на d: теперь бренд называется Nordwestfur.

«2 кофейных маньяка»: юмор помогает

Интернет-магазин обжаренного кофе с бодрым названием «2 кофейных маньяка» стартовал в апреле 2013 года – это семейный проект Елены и Антона Овчинниковых из Москвы. Использовать юмор в продуктовом нейминге – рисковый приём: некоторые люди не любят легкомысленность в том, что касается пищи и денег. Но супруги уверены, что не прогадали, более того – зацепили именно свою аудиторию, живущую с улыбкой.

«Над названием думали долго — хотелось что-то небанальное, — рассказывает Елена, — «2 кофейных маньяка» мы сначала проверили на целевой аудитории из числа наших друзей. Всем понравилось. Название очень помогает в работе. Его легко запомнить. Всегда весело проходят походы в налоговую инспекцию, переговоры с партнёрами, банками. Мы только успеваем представиться, а у всех на лицах улыбки — это же отлично для начала переговоров. Однажды к нам пришел заказ с адресом доставки «Петровка, 38». Наверное, оперативники просто гуглили что-то про маньяков и нашли наш магазин».

Siberia: хороший метод — география плюс легенда

Покупатели молодёжной одежды и аксессуаров Siberia могут и не догадываться, что эта Siberia – уральского происхождения. Название бренда придумал челябинский студент Эдуард Минасян, один из совладельцев компании.

Бизнес-идея родилась в походе, примерно за 300 километров от Челябинска – это называлось «путешествие к началу Сибири» (Челябинская область делит Европу и Азию, и хотя это ещё Урал, рядом — Западно-Сибирская равнина – примечание редакции.). По пути домой компания познакомились со сторожем на лесоповале. Тот жил в домике с собакой и помимо прочего, тот сам себе шил одежду. «Этот парень меня  вдохновил», — вспоминает Эдуард.

У основателя Siberia сохранился молескин с пятьюдесятью отвергнутыми вариантами названия для нового проекта. Одним из советов, вычитанных в интернете, было «поискать привлекательное название среди местных локаций». Сибирь выглядела идеальным вариантом, к тому же известным на весь мир.

Историю с лесником из сибирской тайги, который сам шьёт себе одежду, решено было использовать в продвижении. Видео о брутальном леснике и сибирских красотах сняли для западной аудитории в качестве вирусного ролика. Координаты посёлка Сулей, который продвигается как «ворота в Сибирь», фигурируют в коллекции Gateway to Siberia. 

И даже фразу made with love, которую можно увидеть вместе с логотипом на футболках, создатели взяли с деревянной расчёски «From Siberia with love».

«Сегодня наш бренд однозначно ассоциируется с Сибирью, — рассказывает совладелец Siberia Wear Игнатий Яненко, — покупатели хотят чувствовать дух Сибири через одежду».

KIKI: сокращение лучше аббревиатуры

Московская компания АльфаLED, выпускающая светодиодные экраны, имеет отдельное направление Alfa Robotics – по созданию человекоподобных сервисных роботов. Флагман компании и главная звезда — интерактивный мобильный робот-промутер KIKI. По словам владельца компании Владимира Венерова, сложная аббревиатура или серийный номер модели изначально не годились для имени «девушки». Ещё в процессе обсуждения конструктивных решений будущего робота кто-то из коллег в шутку назвал его кикиморой. Имя сократили до KIKI. И оно мгновенно прижилось.

FUGA: думайте о клише и международном рынке

Компания FUGA с 2015 года производит посуду и предметы декора из натуральных материалов, в основном – из дерева. Её основательница Яна Османова успела поработать и в финансовой, и в рекламной сферах, вела собственные бизнес-проекты. Поэтому брендинг она строила по науке, учитывая стратегию — создать продукт мирового уровня, сделать упор на серийный выпуск, показать товар на международных торговых выставках.

«Фуга — это многокомпонентная форма полифонической мелодии, строящаяся вокруг одной темы. Это название полностью отражает миссию и суть компании. Латиница не случайна: FUGA изначально задумывалась как международный бренд. Название должно было быть понятным всему миру и лаконичным, чтобы хорошо выглядеть и качественно воспроизводиться в печати и клише».

• Читать статью о проекте FUGA

«Где шаверма»: лёгкая провокация не повредит

Мобильное приложение «Где шаверма» придумал петербургский программист Арсений Васильев. Сервис при помощи эффекта дополненной реальности показывает заведения в России, продающие шаверму (шаурму, донеры, шварму).

«Многие недоумевают, почему мы назвали приложение «Где шаверма», ведь в Москве, да и в большинстве городов России её называют шаурмой. Всё просто. Такое название автоматически вызывает споры о правильном произношении, рецептуре — и это дополнительный пиар для нас», — объясняет предприниматель.

BOOKOVSKY: Известная фамилия легко запоминается

Если название ложится на язык, то игра слов ему только на руку. Наглядный пример — бренд  BOOKOVSKY, под которым петербургские предприниматели Энди Мартин и Елена Шварова с 2014 года выпускают оригинальные блокноты, скетчбуки (альбомы для записей и рисования) и фирменные карандаши из чёрного дерева. Продукцию этой марки отличают нелинованные листы, тонированная бумага и нестандартные размеры.

На фестивале рекламы «Идея!» предприниматели получили третье место за товарный знак BOOKOVSKY, а название, обыгрывающее книжную тему и фамилию известного писателя, вошло в шорт-лист конкурса. Удачу сложно назвать случайной — оба совладельца параллельно работают в студии брендинга ODB, так что нейминг и дизайн для них – основная работа.

«Коты счастья»: хороший метод — объединить продукт и посыл в названии

17-летний москвич Максим Кузин при активной поддержке семьи запустил сервис по доставке котов на новоселье. Его миссия – помочь новосёлам и предпринимателям получить больше удовольствия от перемен в жизни. Проект получил название «Коты счастья». Несмотря на кажущуюся простоту нейминга, имя компания получила в процессе долгих обсуждений. «Хотелось подобрать название, которое бы отражало суть проекта и наш посыл – «счастье каждому». «Коты счастья» предложила мама – оно подошло идеально», — говорит Максим.

Читайте также:

«Позиционирование. Битва за узнаваемость».
Что такое совместный маркетинг и как его использовать.
Как лютеранский пастор в Сибири зарабатывает на нейминге и брендинге.  
biz360

Как выбрать название для IT продукта и IT компании / Хабр

Мне было немного странно видеть, что в таком замечательном ресурсе мало обсуждения и самой темы о торговых марках, то есть наименовании IT продуктов и компаний (“торговой марки”, “торгового наименования”, “ТМ”, “trademark”). Очевидно, что любой программист и участник IT рынка (а особенно те, кто пишут свои продукты), рано или поздно столкнется с этим вопросом. Поэтому, чем раньше IT-шники об этом будут задумываться, тем меньше будет проблем в их бизнесе в будущем.

Итак, постараемся восполнить пробел и открыть тему торговых марок. Очевидно, что с точки зрения программирования легко повторить и tetris, и facebook, и любые «фермы». Но попробуйте раскрутить свой продукт (клон он или нет) с похожими на эти продукты названиями — тут же владельцы (вернее их юристы) вас закроют со всех ресурсов. С другой стороны, если ваш продукт становится популярным, то тут же назревает необходимость защитить его от клонов и сделать так, чтобы другие не использовали и не забивали вашу марку в свои ключевые слова. Если коротко — это и есть причина, по которой торговая марка выступает одним из основных параметров оценки и стоимости любого IT проекта при его финансировании, продаже и заключении солидных контрактов.

Мы решили привести здесь наши практические рекомендации по наименованию продуктов в IT сфере, и особенно для целей маркетинга в США. Мы не хотим нагонять скуку техническими моментами, и поэтому наши рекомендации носят, прежде всего, практический характер. Эти рекомендации могут влиять как на стратегию защиты вашей TM на заре его развития, так и на более поздних стадиях вашего бизнеса. Как говориться, как корабль назовешь, так он и поплывет…

Итак, “владение” (и соответственно регистрация торговой марки) это прежде всего право исключить _других_ лиц от использования этой марки в вашем рынке товаров и услуг. Таким образом, марка это и щит (хорошее и правильное название предотвратит “наезды” от других компаний) и “меч” – то есть позволит легальными методами исключить использование вашей марки в названии других товаров, в том числе и конкурентами, в поисковых словах (будь то в поиске google или AppStore) и в иной рекламе.

Несомненно, что процесс подбора названия должен включать проверку наличия свободного домена с .com (хотя для apps это уже становится менее актуально) и, во всяком случае, для целей США, проверка наличия конфликтов с зарегистрированными марками в USPTO (об этом, наверное, будет будущий пост).
Ну и необходимо, хотя бы в самых общих чертах, проанализировать выбранную марку с точки зрения ее будущей легальной жизни.

Итак, существует 5 видов торговых марок, но границы между ними не всегда очевидны, и виды марок постепенно, как цвета радуги, перетекают из одной категории в другую: generic, descriptive, suggestive, arbitrary, fanciful.

1. generic торговые марки – то есть торговые марки, которые называют напрямую сам товар или услуги.
Например, electric car — для электромобилей, Good Beer для продажи пива, Apple – для продажи яблок, X-Ray для продажи X-ray аппаратов. Примеры generic marks в IT сфере:

Best Software
GoodApp
Quest
Funny Puzzle
СD Ejector
DVD Converter
Internet Search Optimizer
Password Breaker

Generic marks практически не защищаются, то есть они очень “слабые”. Любые общие описательные слова, которые добавляются к продукту относительно его качества и происхождения — Good, Perfect, Quick, Easy, Funny, Russian — все это, как правило, не прибавляет марке силы, то есть они не становятся более защищаемыми.

Слабость generic марки заключается в том, что нельзя “застолбить за собой” такие слова, которые предотвратят других людей от использования данных слов в описании своего товара. Конечно, удобство generic марки заключается в том, что это и название товара и, собственно, практически и сам товар.

Покупатель стразу понимает, что вы продаете, вам легко работать c SEO, и вас легко найти в AppStore по названию. Главная проблема – что ваши конкуренты могут также использовать эти слова в своих марках. И если марка generic, то вы _никогда_ не получите монополию на ее использование, как в описании товара, так и в его названии. То есть, как только ваш продукт станет успешным, все будут копировать ваш продукт и вашу марку безнаказанно.

2. Descriptive, или описательные марки – марка считается “merely descriptive” (“лишь описательная”) если она описывает ингредиент, качество, характеристику, функцию, свойство, цель или использование товара (an ingredient, quality, characteristic, function, feature, purpose, or use of the goods. TMEP §1209.01(b)). У потребителя не возникает никаких сомнений по поводу того, что продается под этой маркой или по происхождению товара. Добиться регистрации для “merely descriptive” на основном реестре USPTO (principal register), дающим эксклюзивность, очень проблематично. То есть описательная марка чуть лучше, чем generic, но не намного.

Несомненно, что оценка, является ли марка merely descriptive, субъективна, и нам часто приходиться оспаривать с экзаменатором вывод, склоняется ли та или иная марка ближе к generic или ближе к “более сильным” маркам (suggestive). Если первое – то придется регистрировать марку на дополнительном реестре USPTO (supplemental register), созданного для описательных марок и не дающего вам право на монопольное использование марки, но предполагающего некоторые преимущества в отстаивании этой монополии в будущем. Если же удается убедить во втором, то есть, что марка не является merely descriptive – то регистрация (а значит и защита марки) получает зеленый свет.

Несмотря на то, что все постулаты SEO вам будут говорить об ином, желательно избегать descriptive названий. Достаточно использовать вашу “описательность” в описании к продукту (“CD Explosion, the best CD ejector in the world”), но не в самом продукте. Иначе то, что для вас будет изначально поддержкой для узнаваемости в SEO поиске, в будущем может просто убить ваш проект, оставляя его без защиты и без эксклюзивного узнаваемого названия.

Значимым исключением из правила является наличие большого бюджета на маркетинг и возможности “раскрутить” марку до «полной узнаваемости», то есть так, чтобы потребитель связывал эту описательную марку именно с вами, а не с иными продуктами в этой же категории (это называется secondary meaning – то есть когда мы говорим facebook, то мы имеем в виду конкретную компанию и продукт, а не книжку выпускников школ в США). К примеру, Kaspersky, Dell, McDonalds – тоже изначально “неправильные” описательные марки (“проcто фамилии” тоже относятся к описательным), но этот недостаток был преодолен развитием бизнеса и «раскруткой».

Реальные примеры описательных (descriptive) марок в IT сфере (которые фактически не получают правовой защиты и эксклюзивности, получив регистрацию лишь на supplemental реестре):

• Advanced Security Technologies тоже скорее descriptive, если не generic.
• REMOTE CHECKOUT – software for accommodating multiple types of payment
• QWIKVID – продукты для видеообработки (неправильное написание слова Quick и сокращения VID от video эту марку не спасло, и экзаменатор признал марку лишь merely descriptive)
• DRAFT TRACKER – software для отслеживания спортсменов в спортивных drafts
• STORAGEREVIEW.COM – website for electronic data storage
• BOOKSTREAM – software for managing electronic books
• NEWSCLOUD – software as a service (SAAS) services for on-line content
• STANLEY SECURITY GROUP – security systems (Stanley – “просто фамилия”)
• CHANNEL MONITOR – web-based software application for tracking real-time product information
• SMART MEETING PRO – manages conferences
• OBJECTIVE-BASED PORTFOLIO PLANNER – удивительно, кто до такого додумался. Это прекрасный пример как НЕ надо называть продукт.
• INSTANT RESTORE – for data restoration
• SMART NOTEBOOK – у кого то есть сомнения, что это за продукт?
• CONTINUOUS CYBER SECURITY SCANNING – ничего кроме смайлика тут не смог бы поставить…, поэтому без комментариев.
• DATADAEMON – software for exchange of data

3. Suggestive marks – марки, которые используют реальные слова, и при этом для понимания функции или назначения продукта нужно проделать определенную логическую связь между названием и продуктом (a mark that, when applied to the goods or services at issue, requires imagination, thought or perception to reach a conclusion as to the nature of those goods or services — see TMEP 1209.01(a)). Самый лучшие перевод, к которому я мог прийти, это «намекающая» марка, но уже очень как то неблагозвучно, поэтому буду продолжать использовать suggestive. Я полагаю, что это _лучшие_ марки – то есть они получают полную защиту, но при этом косвенным образом указывают покупателям на goods and services. Покупатель может или построением логической цепочки догадаться, что это за продукт, или, во всяком случае, увидев продукт, несомненно подтвердит эту ассоциацию (и главное запомнит).

Просто написать слово с ошибкой или пропустить букву может и не спасти и не сделать марку suggestive/arbitrary (см. ниже) вместо descriptive (руская водка, xtension cutter и т.д.) или спасти от нападения от похожей марки (abibas). Поэтому тут как раз и есть та ситуация, когда обстоятельства, ваша фантазия, и умение вашего юриста могут переломить ход игры в одну или другую сторону. Но чаще всего обычные ошибки _не_ спасают, особенно если фонетическое звучание марки остается тем же.

Suggestive марки подлежат полной защите и очень редко бывают попытки отказа в регистрации (в основном проблемы бывают, если кто то зарегистрировал похожую марку первым).
Например:
• Nero-CDRom – Nero (Нерон) сжег Рим (Rome) – игра слов Rome-Rom
• Tamograph (гениальное сочетание название фирмы Tamosoft и tomograph для обозначения “томографии” беспроврдных сетей
• 36. 6 — гениальное название для аптек
• Penguin – для холодильников (пингвин – холодно – холодильник)
• Apple (для компьютеров): Яблоко – Ньютон — знания
• Пол-копейки (это вообще гениальное название для магазина полов – и указание на дешевизну и сам товар посредством омонимов)
• Hawk Eye – камера и софт для отслеживания попадания мячиков в теннисе
• DocShield – защита информации (хотя тут довольно близко к описательности, даже странно, что марка «проскочила» с регистрацией)
• Durandal (“меч Дюрандала”) – программа для взлома защиты
• mail navigator – поиск информации в имейл программах
• Amazon (самая большая река –> самый большой магазин)
• Rogue – машина, отличающаяся «бунтарскими» характеристиками от других
• Pathfinder – машина с повышенной проходимостью
• Reebok (вид антилопы) – спортивная обувь и одежда
• Google – производное от числа с 100 нулями (указывает на что то большое)
• PERFORMINSIGHT (perform плюс insight для work force management solutions
• NERVEGUARD – neuromonitoring software
• YOUME – dating and social network software
• UFanTicks – (U – принятая в США аббревиатура для университетов + fan + ticks (tickets)
• InvisibleCRM (поскольку реально “invisible” СRM не бывает, то это придает марке suggestive оттенок, в смысле, что работает невидимо и не мешает)
• Softkey – изначально: регистрация ключей для софта
• PINXTER – app в сфере моды, намек на женственность и всякие **str в электронной коммерции (pinxter — цветок)
• CollageBerry – soft для фото мозаики
• Dealigence – deal и diligence (софт и услуги в M&A)
• Pirate Revenge – круизы на темы пиратов
• War Thunder — игры/софт на тему войны
• Dance Magic — игры/софт на тему танцев
• Star Walk, Solar Walk — app на тему астрономии
• ByteScout — software programming libraries, development components and utilities
• StaffCop – софт для отслеживания деятельности работников

4. Arbitrary – существующие слова, но не имеющие отношения к самому продукту:
• Bluetooth
• Blackberry
• HootSuite
• Gibraltar Software
• Banjo Publishing
• Oxygen Forensics
• Gaijin Entertainment

5. Fanciful – несуществующие слова
• XEROX
• Kodak
• adidas
• Fozium
• Alentum
• Agnitum
• Bitrix
• Nravo
• ну и собственно habrahabr — не могу найти историю имени. Выглядит как придуманное слово — может кто подскажет откуда название возникло?

4 и 5 защищаются наибольшим образом, но проблема в том, что для ассоциативного восприятия и узнаваемости марки потребителями, марку 4-го и 5-го вида надо “раскручивать” и создавать ассоциацию между товаром и маркой (которая изначально отсутствует). То есть сама марка nike никак не говорит, о том, что это спортивная марка, или что Gaijin или Nravo — это игры. Но с другой стороны – такие названия сразу получают полную защиту и если обеспечить «раскрутку» и узнаваемость, то эти марки могут быть не хуже, чем suggestive марки, просто для этого нужны дополнительные средства и усилия.

В 4 и 5 категорию также могут попадать сокращения (acronyms), но с ними надо быть осторожными. С одной стороны сокращения могут попасть в arbitrary, но реальная защита будет лишь при большом количестве букв. Помните, что в мире лишь несколько десятков узнаваемых двух-трехбуквенных торговых марок – GE, IBM, CNN, ABC, BMW ну может еще парочку. Поэтому марка двух-трехбуквенная марка не имеет сама по себе никакой ценности пока на ее раскрутку не будет потрачены огромные средства, и обычно регистрировать такую марку проблематично. Поэтому надо избегать двух и трехбуквенных сокращений и не называть свои продукты типа ФИОsoftware — все это слабые марки, хотя меня до сих пор поражает, то ли находчивость то ли удачливость тех, кто придумал ASprotect (AS это сокращение имени, но очень удачное фонетическое напоминание о том, что надо прикрывать в бизнесе).

Четыре буквы — минимально все-таки для марки, если не хотите иметь проблемы в будущем. Однако, к примеру, у нас недавно получилось так, что четырехбуквенная марка в США была спокойно зарегистрирована, но оказалось, что в других странах и на других языках название что то означает «описательное» либо имеется уже регистрация. Поэтому, просто по теории вероятности и исходя из того, что количество букв в алфавите ограничено, 4-буквенные марки тоже довольно рискованны сами по себе.
Таким бразом, опираясь на правила выше, нужно выбирать что то уникальное, что не является confusingly similar с другими марками (потому что ADIDASoftare возможно и интересное название, но очевидно, что вызовет проблемы в правовом поле совершенно иного уровня), что не будет доставлять проблем в будущем, но при этом все-таки не доставлять лишних проблем для вашего маркетинга. Я думаю, что конфликтность с другими марками мы осветим чуть позже.

И для хорошей торговой марки надо фантазию подключать… Мой совет – старайтесь найти suggestive, чтобы сохранялось и некое напоминание о продукте, и при этом иметь фактически полную правовую защиту. Представьте, что вы придумываете название для детектора лжи (lie detector) и вспомните старую шутку ­- “У меня дома lie detector есть.” “А как называется?” “Теща!” Шутка шуткой – но так и рождаются лучшие марки продуктов, и название “Теща” было бы прекрасным названием для софтверного детектора лжи.

Итак, для хорошего названия — включаем креативность и избегаем повторений с другими марками, особенно с марками тех компаний, у которых большой бюджет на юристов. Удивительно, но мне довольно долго пришлось пояснить клиенту, почему старушка Барби наезжает на него, а не на других «клонов». Вы удивитесь, но ответ то очень простой – “неуловимый Джо” никого не интересует, и «наезжают» (или научно – посылают cease and desist letters, снимают с AppStore, подают в суд и прочее) тогда, когда ты становишься успешным и стал зарабатывать. Ну так зачем начинать бизнес с презумпции, что вы НЕ будете успешными или строить бизнес по принципу “failure of success”?

что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.  

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

• Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
• На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
• Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
• «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
• Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором. 

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

• Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
• Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
• Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
• Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
• Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA». 
• Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы). 

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

• Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
• Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
• Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
• Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
• Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
• Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта. 
2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.

⌘⌘⌘

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет. 

7 советов по выбору названия компании

Вероятно, у вас есть много творческих идей для названия вашей компании. Возможно, вы даже выбрали фаворита.

Но дать название своему бизнесу — это не просто придумать название, которое вам нравится. Хорошее имя будет отражать сущность и цели вашего бизнеса. Это поможет вам продвигать себя. И у вас не будет проблем с законом.

Название вашей компании будет с вами в течение долгого времени, поэтому важно тщательно обдумать свой выбор, прежде чем вкладывать средства в создание юридического лица, создание веб-сайта и создание вывесок и других рекламных материалов. Вот несколько советов, с которых можно начать.

1. Соблюдайте правила вашего штата по присвоению имен.

Если вы планируете создать коммерческое предприятие, такое как корпорация или общество с ограниченной ответственностью, законы вашего штата будут ограничивать вас в использовании названия, которое уже использует другое коммерческое предприятие в вашем штате. В некоторых штатах также нельзя использовать имя, обманчиво похожее на название другого предприятия.

Если вы создаете корпорацию или LLC, вам может потребоваться указать идентификатор названия компании, например «corp., «Вкл.» или «LLC» после вашего имени. В вашем штате также может быть список имен, использование которых вам запрещено. Например, вам обычно не разрешается использовать слово «банк», если вы не являетесь финансовым учреждением.

Вы можете найти правила присвоения имен в вашем штате на веб-сайте государственного агентства, занимающегося регистрацией деловых документов. В большинстве штатов разрешается искать зарегистрированные названия компаний в Интернете, чтобы узнать, доступно ли нужное вам имя. Если вы еще не готовы создать свое юридическое лицо, почти во всех штатах вы можете зарезервировать имя, или вы можете зарегистрировать свое фирменное наименование в качестве торгового наименования или администратора базы данных.

2. Не выбирайте имя, которое слишком похоже на имя конкурента

Пока вы ищете уникальное имя, обратите внимание на конкурентов, которые используют имена, похожие на то, которое вы хотите. Избегайте названий компаний, которые могут спутать ваш бизнес с другим подобным бизнесом в вашем географическом регионе. Например, если в вашем городе есть центр по уходу за волосами Blue Horizon, не следует называть свой бизнес спа-салоном Blue Horizon Nail Spa.

В худшем случае другой бизнес может обвинить вас в нарушении прав на товарный знак, и вы можете столкнуться с судебным иском.Но даже если этого не происходит, вы хотите, чтобы у вашего бизнеса был собственный бренд и индивидуальность, и редко бывает хорошо, если вас путают с конкурентом.

Вы можете начать свое расследование с обычного поиска в Интернете компаний с похожими названиями. Вы также можете выполнить поиск в базе данных Управления по патентам и товарным знакам США по именам, которые были зарегистрированы в качестве товарных знаков. При поиске обязательно проверяйте варианты написания и сокращения.

3. Выберите имя, которое люди могут произносить и произносить по буквам

Люди с длинными, трудно произносимыми или труднопроизносимыми именами обычно устают от этого.И хотя это может раздражать человека, это может быть смертельно опасным для бизнеса.

Придерживайтесь простых и запоминающихся слов, не обращайте внимания на орфографию и не используйте трудно запоминающиеся сокращения.

4. Сделайте свое имя доступным для Интернета

Скорее всего, у вас будет веб-сайт и страница в Facebook для вашей компании. Ваш бизнес также может быть активен в других социальных сетях. Проведите исследование и узнайте, можете ли вы получить доменное имя, соответствующее названию вашей компании, а также учетные записи в социальных сетях на свое имя.

Для доменных имен лучше всего подходят простые и запоминающиеся. Необычное написание или длинное имя может показаться вам приятным, но из-за этого потенциальным клиентам будет сложнее найти вас в Интернете или точно ввести ваше имя в электронном письме.

5. Будьте запоминающимися, но не слишком уникальными

В идеале вы сможете получить защиту товарного знака для своего названия компании. Но для малого бизнеса это может быть непросто.

Общие или географические названия компаний, такие как «Лучшие сантехники» или «Чикаго Пицца», могут быть хорошими для привлечения клиентов, но они не могут получить защиту товарного знака.С другой стороны, имена, которые создают самые сильные торговые марки, состоят из таких имен, как «Xerox», что может заставить потенциальных клиентов малого бизнеса почесать затылки.

Постарайтесь найти баланс, выбрав уникальное и креативное имя, которое все же характеризует качество вашего бизнеса.

6. Выберите имя, соответствующее вашему бренду

Что отличает ваш бизнес от конкурентов? Это удобное расположение? Большой выбор? Отличное обслуживание клиентов? Знания и опыт? Кто ваш идеальный покупатель или клиент?

Прежде чем выбрать название компании, определитесь, чем вы хотите прославиться. А затем выберите имя, которое отражает это качество. «Speedy Car Wash» и «Velvet Touch Car Wash» описывают один и тот же вид бизнеса, но передают разные образы и привлекают разную клиентуру.

7. Не ограничивайте себя

Иногда компания выбирает название, соответствующее городу, в котором она расположена, например, Cleveland Garden Care. Но что произойдет, если бизнес решит расшириться до Акрона? Название города, которое когда-то казалось таким идеальным, больше не подходит — и может даже отпугнуть клиентов.

То же самое относится к именам, которые описывают ваши услуги. Если вы станете слишком конкретным, вы можете оказаться на неподходящем имени, как только расширите свои предложения. Убедитесь, что ваше имя позволяет вашему бизнесу расти и меняться.

Выбор имени — одна из самых захватывающих и творческих частей открытия нового бизнеса. Однако, прежде чем выбрать имя, изучите правовые нормы вашего штата и убедитесь, что оно доступно. И обязательно выберите имя, которое отражает желаемый имидж и долгосрочные цели вашего бизнеса.

Как выбрать название компании

Эта статья покажет вам, как выбрать правильное имя и что вам нужно сделать, чтобы обеспечить соблюдение официальных правил, независимо от того, становитесь ли вы индивидуальным предпринимателем или компанией с ограниченной ответственностью.

Создавайте правильное впечатление

Выбирая название компании, помните, что оно будет первым впечатлением от вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы ваше имя передавало правильное чувство и сообщение. Это независимо от того, пытаетесь ли вы передать профессионализм или что-то интересное и необычное.Он также должен работать во всех средах, включая ваш веб-сайт, маркетинг и вывески.

Учитывать произношение и правописание

Только подумайте, сколько раз вам придется сообщать свои данные по телефону! Теперь подумайте о своем потенциальном названии компании. Легко произносится? Люди поймут, что вы говорите? И легко ли писать по буквам? Попробуйте выбрать что-нибудь легкое, чтобы говорить и писать.

Размышляйте о том, что вы делаете

Если возможно, подумайте о названии, которое отражает то, что вы делаете.Он очень быстро донесет до потенциальных клиентов то, что собирается сделать ваш бизнес. Это также может помочь с точки зрения поисковой оптимизации (SEO), когда вы можете получить выгоду от наличия одного или двух ключевых слов в своем имени. Но делайте это только в том случае, если ваш бизнес вряд ли изменится и будет предлагать другие услуги в будущем.

Думайте о будущем

При выборе названия для бизнеса всегда помните о будущем. Вы собираетесь расширяться? Будете ли вы в будущем предоставлять дополнительные услуги? Выберите имя, которое будет легко видеть вас в следующие десять лет.Не выбирайте то, что ограничит ваш рост. Вы также должны выбрать то, что не будет быстро встречаться, поэтому избегайте слов и фраз, которые могут выйти из моды.

Торговые и корпоративные наименования

Знаете ли вы, что вы можете выбрать официальное «фирменное наименование», но вы можете выбрать «торговое наименование», которое будет представлять это корпоративное название? Это означает, что вы можете выбрать что-то вполне корпоративное для своего настоящего официального имени, но создать торговое имя, которое будет креативным или короче и слаще. Убедитесь, что вы указали свое торговое название / название компании во всех маркетинговых материалах, включая ваш веб-сайт.

Учитывать возможные заграничные препятствия

Собираетесь ли вы торговать за границей? Если да, убедитесь, что название вашей компании не означает ничего оскорбительного на любом другом языке. Вы не хотите ограничивать себя еще до того, как начнете, поэтому дважды проверьте значения на других языках.

Проверить наличие

Итак, у вас есть несколько идей — следующий важный шаг — проверка доступности ваших идей для имени.Перейдите к веб-контроллеру Регистрационной палаты, чтобы узнать, не удалось ли вам это сделать. А если у вас нет дома, зайдите на что-нибудь вроде 123Reg.co.uk, чтобы убедиться, что правильные доменные имена также доступны. При покупке доменного имени разумно купить то, что имеет не только «co.uk», но и «.com». также.

Имена для индивидуальных предпринимателей

Если вы решите стать индивидуальным предпринимателем, вам разрешено вести свой бизнес под своим именем, но вы можете иметь все, что захотите. Однако следует помнить о некоторых юридических аспектах:

• Название вашей компании не должно быть оскорбительным;
• включают любые условия для публичной компании с ограниченной ответственностью (PLC), с ограниченной ответственностью (LTD) или LLP или их валлийских эквивалентов
• или содержат какие-либо деликатные слова или выражения (т.е. есть определенные слова / фразы, которые вам не разрешено использовать, если у вас нет официального разрешения, например, «Британский» и «Власть»).

Затем убедитесь, что никто другой не использует предлагаемое вами название компании.Имейте в виду, что если у индивидуального предпринимателя на другом конце Великобритании такое же имя, проблем может не быть. Но у вас могут возникнуть проблемы, если им воспользуется другая местная фирма. В этом случае вам следует выбрать другое имя. Как вы проверяете, есть ли у кого-то уже ваше имя? Просматривайте телефонные книги, используйте Google или самую лучшую веб-проверку компании.

Что следует учитывать для компаний с ограниченной ответственностью

Если вы создаете компанию с ограниченной ответственностью, вы должны зарегистрировать свое имя и другие важные данные в Регистрационной палате.Имей в виду; Важно, чтобы предлагаемое вами имя не нарушало никаких правил окончания имен, правил «как» и не содержало предписанных или конфиденциальных произведений без предварительного разрешения. Вот правила, чтобы вы не застряли. Вы должны убедиться, что:

• Ваше имя заканчивается на limited или Ltd
• Ваше имя не оскорбительно
• Ваше имя не то же самое, что и любое другое имя в указателе названий компаний (который вы можете проверить на веб-сайте Регистрационной палаты)
• В вашем имени нет ничего деликатного в плане слов или — если у вас нет официального разрешения на их использование.

Перепроверьте товарные знаки

Вы должны убедиться, что предлагаемое вами название компании не совпадает или не очень похоже на зарегистрированный товарный знак. Используйте эту удобную программу проверки названия компании и товарного знака.

Отображение названия вашей компании

Знаете ли вы, что каждая компания должна отображать свое название и соответствующие данные, чтобы показывать клиентам, с кем они имеют дело? Если вы являетесь компанией с ограниченной ответственностью, вы должны указывать свое зарегистрированное имя на всей бумажной и цифровой корреспонденции и документах.Он включает письма, уведомления, электронные письма, векселя, счета-фактуры и даже ваш веб-сайт.

Но какую информацию должна отображать компания с ограниченной ответственностью? Вы должны показать:

• место регистрации и юридический адрес
• регистрационный номер предприятия
• , является ли это компанией с ограниченной ответственностью.

Обратите внимание, что на веб-сайте вашей компании вам также необходимо будет указать свой регистрационный номер плательщика НДС.

Для индивидуальных предпринимателей вы должны отображать название вашей компании, ваше имя и юридический адрес во всех областях, i. е. по всей канцелярской продукции, корреспонденции и вашему сайту.

Заключить

Вот как вы выбираете название компании. Вам нужно будет сделать это прежде всего, потому что, если вы открываете бизнес-счет, они захотят увидеть фирменный бланк с напечатанным на нем названием вашей компании и логотипом. К тому же, если вы информируете налоговую службу о своем новом бизнесе, им тоже нужно будет это знать.

Как правильно выбрать название компании | Малый бизнес

Бизнес часто узнают по названию, будь то броское и крутое или просто хорошее описание продуктов и услуг компании.Выбор имени подразумевает не только поиск того, что соответствует вашим потребностям, но и не нарушает существующее имя или торговую марку. Если вы застряли в неопределенности имени, не стесняйтесь развивать остальную часть своей бизнес-структуры, выбирая имя. Вы можете создать бизнес-объект, а затем подать заявление о вымышленном имени, когда остановитесь на имени.

Мозговой штурм со словами и фразами, описывающими ваш бизнес или его основной продукт. Будьте изобретательны и не подвергайте идеи цензуре на этом этапе.Играйте со словами, рифмами и модификациями орфографии.

Сузьте свои идеи мозгового штурма до нескольких правдоподобных вариантов, простых и легко запоминающихся. Джош Спиро из Inc. в своей статье «Как выбрать лучшее имя для вашего бизнеса» рекомендует избегать каламбуров и копировать других.

Создайте имя со смыслом. Покупатели лучше понимают настоящие слова, чем сфабрикованные творения. Опишите свой продукт или укажите атрибут, который отличает его от конкурентов, например «скидка», «экспресс» или «дети».»

Выберите имя, которым легко манипулировать в игре слов или дизайне логотипа. Это важно, потому что никакое имя само по себе не создает успешного бизнеса. Чем больше ваша компания использует имя в творческих маркетинговых усилиях, тем сильнее станет ваш бренд.

Зайдите на веб-порталы окружного клерка и секретаря штата в районе, который обслуживает предприятие. Проверьте поиск вымышленного имени у клерка округа и поиск имени юридического лица у государственного секретаря. Убедитесь, что выбранное вами имя доступно, а не слишком похожи на другую компанию, особенно если у другой компании есть аналогичные продукты или услуги.

Посетите веб-сайт Управления по патентам и товарным знакам США и выполните поиск товарных знаков, чтобы убедиться, что ни в одном продукте не используются слова в названии вашей компании. Это бесплатный поиск в Системе электронного поиска по товарным знакам (TESS) на uspto.gov.

Проверить доступность веб-домена. Хотя это не обязательно для выбора имени, хорошо, когда вы можете владеть доменом, который точно соответствует вашему бизнесу.

Зарегистрируйте имя как корпорация, общество с ограниченной ответственностью или вымышленное имя.Корпорации и компании с ограниченной ответственностью регистрируются у государственного секретаря, а фиктивные имена — у клерка графства. Вы можете защитить имя на обоих уровнях, чтобы гарантировать, что никто другой не создаст компанию-подражателя.

Ссылки

Writer Bio

Обладая более чем 15-летним профессиональным писательским опытом, Кимберли находит забавным взять технический треп и сделать его забавным! Ее первая карьера была в сфере финансовых услуг и страхования.

Как выбрать название компании и логотип | Small Business

Автор Chron Contributor Обновлено 18 февраля 2021 г.

Название и логотип, которые вы выбираете для своего бизнеса, почти так же важны, как и продукты или услуги, которые вы решите продавать.Если вы правильно выберете название и логотип своей компании, они останутся в сознании ваших клиентов и будут напоминать им о ценности, которую предлагает ваша компания.

На самом деле, удачно подобранные имя и логотип могут помочь вам выделиться среди конкурентов. Ваши клиенты сразу же вспомнят о вашем запоминающемся названии и логотипе вашей компании всякий раз, когда они будут продавать ваши продукты или услуги.

Выберите название компании

Подумайте о названии компании и запишите каждое имя, которое вы считаете нужным.Даже если имя кажется неподходящим, вы можете в конечном итоге использовать его часть, когда сузите список позже. Выберите короткое имя. В большинстве случаев названия компаний и логотипы должны быть достаточно короткими, чтобы их было легко запомнить и написать. Это может не только помочь вашим клиентам запомнить вас, но и упростить выбор доменного имени для веб-сайта. Выберите имя, которое легко написать.

Вашим клиентам может быть труднее найти вашу компанию в Интернете или в телефонных справочниках, если выбранное вами имя имеет сложное написание.Выберите запоминающееся имя. Название, которое вы выберете для своего бизнеса, должно помочь вашим клиентам запомнить вас и гарантировать, что ваш бизнес будет выделяться среди других компаний. Если вы выберете имя, которое трудно запомнить, ваши клиенты могут покровительствовать другому бизнесу просто потому, что не могут вспомнить название вашей компании.

Think Long Term

Избегайте каламбуров или других юмористических названий, которые сейчас могут показаться смешными, но через несколько лет станут раздражать. Выбирайте имя, соответствующее вашему имиджу, рекомендует журнал Entrepreneur.Напишите на бумаге желаемое имя и произнесите его вслух. Это поможет вам определить, действительно ли вам нравится его внешний вид и звучание, прежде чем вы остановитесь на нем. Если, например, вы хотите вызвать у клиента чувство лояльности, выберите имя, которое вызовет у него домашний образ.

С другой стороны, вам может понадобиться имя, которое провоцирует образы роскоши или расслабления в компании, проводящей отпуск. Выберите имя, которое сделает ваш бизнес очевидным, чтобы вашим потенциальным клиентам не приходилось догадываться, что вы продаете.Например, если вы продаете подарочные корзины, вы можете указать на свое имя корзины или подарочные корзины.

Выберите логотип компании

Изучите логотипы, которые используют ваши конкуренты. Таким образом, вы можете убедиться, что выбранный вами вариант не похож. Вы хотите, чтобы ваш логотип отличался от других в сознании клиентов. Решите, какое изображение вы хотите передать с помощью логотипа. Ваш логотип должен запечатлеть этот образ в сознании клиентов.

Подумайте о восприятии цветов вашими клиентами и сопоставьте цвета, используемые в вашем логотипе, с изображением, которое вы надеетесь передать. Например, если вы хотите создать веселый образ компании, обслуживающей детей, вы, вероятно, захотите избегать темных, мрачных цветов.

Создайте несколько разных идей для логотипа компании или попросите об этом своего дизайнера. Таким образом, вы можете сравнить их и выбрать тот, который, по вашему мнению, лучше всего представляет ваш бизнес. Убедитесь, что ваш логотип достаточно компактен, чтобы поместиться на визитных карточках, фирменных бланках и в углу вашего веб-сайта. Увеличьте и уменьшите логотип до очень маленького размера. Это может помочь вам определить, будет ли нужный логотип привлекательным для различных типов маркетинговых материалов.

Сравните образцы желаемого логотипа в цвете и в черно-белом цвете. Убедитесь, что вы на 100% довольны своим выбором в обеих цветовых схемах. Может оказаться полезным получение дополнительных мнений, особенно от потенциальных клиентов.

Выполните поиск по товарному знаку

Убедитесь, что название компании еще не используется, советует компания по интернет-маркетингу Rebrandly. Вы можете обратиться в службу регистрации бизнеса вашего штата или в агентство по фиктивным именам, чтобы узнать, выбрано ли уже желаемое имя.Убедитесь, что желаемое имя зарегистрировано как товарный знак, а это значит, что вам нужно выбрать другое. Вы можете проверить наличие товарных знаков в библиотеке-хранилище патентов и товарных знаков или в Интернете.

12 советов для наименования вашего малого бизнеса

При открытии бизнеса или партнерстве в коммерческом предприятии ясность и возможность подключения имеют жизненно важное значение. С этой целью к процессу присвоения имен следует подходить с осторожностью.

Читайте советы о том, как назвать свою компанию:

1) Не торопитесь в начале

Даже у самых терпеливых предпринимателей в какой-то момент возникнет соблазн поспешить через этот процесс.Важно помнить, что позже вы можете изменить название компании, обратившись к администратору баз данных или изменив официальное название вашей компании.

Однако, ребрендинг на название компании , с которым ваши клиенты уже знакомы, может занять некоторое время и потенциально дорого вам. Он будет частью вашего логотипа, ваших маркетинговых материалов и вашего доменного имени, и все это необходимо будет изменить, об изменении, о котором нужно будет сообщить вашим клиентам.

Спешка в процессе присвоения имен в начале может привести к скучному и незабываемому имени как для вас, так и для потенциальных клиентов.Вы собираетесь вложить все свое сердце и душу в открытие нового бизнеса; не уклоняйтесь от названия.

2) Разберитесь в своем бизнесе

Что в имени? Спросите любого успешного предпринимателя, и он вам ответит: все. Название вашей компании — это первое, что вы установите с потенциальными клиентами. Важно, чтобы вы как можно точнее определили миссию, видение, ценности и целевую аудиторию своей организации.

Если вы еще не разработали бизнес-план, сейчас хорошее время для этого, так как это отличный ресурс для выбора идеального названия. Затем подумайте о репрезентации: подумайте о контексте вашего имени в отрасли вашего бизнеса, о том, как оно влияет на имидж вашего бренда и даже как ваш способ словесности повлияет на ваших потребителей.

3) Будьте краткими и простыми

Самые запоминающиеся названия компаний соскальзывают с языка. Они не должны быть слишком короткими или слишком длинными и включают полные слова, а не инициалы или аббревиатуры.

Хотя эксперты не рекомендуют использовать инициалы в качестве названия компании, они настоятельно рекомендуют вам учитывать аббревиатуру.Ваши клиенты могут ссылаться на вашу компанию по аббревиатуре, поскольку иногда ее легче запомнить и передать другим — тщательно спланированное название предохраняет от неловкого или разрушительного акронима.

Наконец, имя, которое вы выберете, также должно быть легко произносимым. Преимущества этого исследования глубже, чем вы думаете. Недавнее исследование в Принстоне показало, что доходность акций компании напрямую зависит от того, насколько легко произносится ее название. Некоторые эксперты предлагают даже рассмотреть значение слов и то, как имя звучит на другом языке.

4) Будьте наглядными

Название и бренд вашей компании напрямую связаны друг с другом. В идеале имя должно вызывать положительные чувства и передавать конкретное сообщение о вас и ваших положительных качествах. Постарайтесь использовать описательные слова, чтобы потребители имели четкое представление о том, что предлагает ваш бизнес. Помните, ваша цель — создать запоминающееся имя, которое сразу же подействует на тех, кого вы пытаетесь достичь.

5) Поделитесь историей своего бизнеса

Есть ли у вашего нового стартапа уникальная история? Если да, используйте свое имя, чтобы рассказать эту историю публике.Это не только поможет потребителям узнать вашу компанию, но и укрепит характер вашего бренда.

6) Не упоминайте свое имя

Вы можете часто видеть это, но сегодня ведущие эксперты по брендингу предостерегают от называть вашу компанию своим именем. Конечно, у Piper’s Pet Store есть симпатичное кольцо, но насколько оно запоминающееся? Если вы все же решите пойти по этому пути, просто помните, что вы рискуете загнать себя в угол в отношении расширения и общего успеха.

7) Проведите мозговой штурм и используйте генератор бизнес-названий

Во время мозгового штурма придумайте два-три слова, которые охватывают миссию и ценности вашего бизнеса и демонстрируют товары / услуги, которые вы предлагаете.Теперь мыслите нестандартно и получайте удовольствие.

Например, такие компании, как Back to the Fuchsia (цветочный магазин) и Pastabilities (ресторан пасты), включают в названия своих компаний запоминающуюся игру слов.

Многие известные организации также добились успеха, просто объединив два слова. Например, SaladGo четко сообщает, что их заведение специализируется на салатах на вынос, а TripAdvisor помогает потребителям спланировать свой предстоящий отпуск.

Как выбрать название, подходящее для вашей компании

У каждого нового предприятия при запуске возникает один и тот же вопрос: как создать бренд?

Название может быть связано с именем греческой богини, такой как Nike, или указывать на то, на чем специализируется компания, например, Toys ‘R’ Us. Это может быть новое слово, например Spotify, или неуловимое значение, например Apple.

Название, которое вы даете своей компании, делает много тяжелой работы. Он олицетворяет историю вашего бренда, рассказывает покупателям о вашем продукте и должен быть запоминающимся для потенциальных клиентов.

При всей этой ответственности неудивительно, что наименование вашей компании может оказаться сложной задачей.

Но тебе повезло.

В нашем руководстве о том, как придумать название бренда, мы расскажем, как назвать свой бизнес, как лучше всего провести мозговой штурм и как придумать доменное имя.

Прочтите, чтобы узнать больше о:

• Почему важно правильное название бренда
• Что нужно подумать, чтобы придумать название бренда
• Шаги, которые необходимо предпринять для наименования вашего бизнеса
• Как выбрать подходящее название компании
• Что делать после вы выбираете название

Почему ваша торговая марка имеет значение

Название компании — это ваше знакомство с клиентами. Это то, на что потребители будут ссылаться каждый раз, когда они взаимодействуют с вашей компанией.

Названия компаний оставляют неизгладимое впечатление. Броские бренды могут помочь бизнесу зацепить аудиторию или исчезнуть в толпе.

Чтение списка нелепых названий компаний может показаться забавным, но катастрофические последствия плохого названия компании могут убить ваш бизнес.

Соображения при выборе бренда

Прежде чем приступить к процессу присвоения имен, разберитесь со сложностями выбора имени и всего, что это влечет за собой.

В своем выступлении на TED Talk «Как создать великий бренд» эксперт по брендингу Джонатан Белл выделил семь типов торговых марок:

• Одноименный
• Описательный
• Акроним
• Подсказка
• Ассоциативный
• Неанглийский
• Аннотация

Эти типы торговых марок могут быть ценными отправными точками, которые могут помочь вам начать процесс наименования вашего бизнеса.

Когда вы пытаетесь придумать название компании, подумайте о ее ценностном предложении.Другими словами, насколько ваша компания приносит пользу и лучше, чем ваши конкуренты. Название вашей компании может повысить ваше ценностное предложение и установить стандарт того, чего могут ожидать клиенты.

Это не только то, как придумать название бренда, но и то, как это название соотносится с различными факторами, в том числе:

• Насколько понятно название? Это похоже на бизнес?
• Имя запоминающееся или запоминающееся?
• Это просто и легко написать?
• Будет ли имя надолго? Это модно, но не слишком ли модно, чтобы через пять лет казалось, что оно устареет?
• Помогает ли это имя вообще поисковой оптимизации (SEO)?
• Является ли это подлинным для вашего бизнеса?
• Подходит ли название к вашей демографической аудитории?
• Будет ли ваше имя работать на других языках?

Ваше имя может не соответствовать всем стандартам, и это нормально. Может быть, это непростое имя, но оно соответствует характеру и ценностям вашей компании. SEO может быть необходимо для вашего малого бизнеса, но запоминание может иметь решающее значение для другого магазина электронной коммерции.

Отнеситесь к этим соображениям с недоверием и как к руководству в начале процесса.

Именование вашего бизнеса

1. Определите свой бренд
2. Определите критерии своего имени
3. Мозговой штурм
4. Используйте инструменты
5. Спросите отзыв

Следуйте этим шагам, чтобы придумать бренд, и вы будете ближе к поиску идеального выбора .

Используйте брендинг вашей компании

Если вы еще не проделали обширную работу по брендингу своей компании, сейчас самое время. Определите идентичность вашего бренда, индивидуальность, тон и позиционирование вашего бизнеса. Ваша компания игривая или прагматичная? Для тех, кто любит приключения или не любит риск?

Определите свой целевой рынок с помощью исследования. Целевая аудитория миллениалов будет придерживаться подхода, отличного от подхода, ориентированного на бэби-бумеров, и это должно повлиять на название вашего бренда.

Идентичность вашего бренда — это лучшее место для начала определения названия вашего бизнеса.

Критерии поиска имени

Определите, что вы хотите от своего бренда. Какое чувство вы хотите вызвать? Слово «Патагония», например, имеет другое значение, чем, например, Google.

Отойдя от брендинга, определите конкретное чувство, которое вы хотите передать в названии вашей компании. Запишите это, чтобы у вас была конкретная цель и что-то, с чем можно будет сравнить свои идеи позже.

Также укажите любые другие важные для вас критерии, такие как уникальность или простота.

Сделайте эти тесты общими, а не слишком конкретными. Не ограничивайте свое творчество. Но знание того, к чему вы стремитесь, поможет вам в этом процессе и даст возможность увидеть, соответствуют ли придуманные вами имена вашей цели.

Начать мозговой штурм

А теперь пора проявить творческий подход. Мозговой штурм можно проводить разными способами, в зависимости от того, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.Возможно, ваша команда хочет провести свободную встречу для обмена идеями, или вы предпочитаете более структурированный подход, чтобы обсудить свои лучшие идеи.

Попробуйте придумать имена в каждой из категорий, упомянутых ранее. Попробуйте упражнения по ассоциации слов или брендингу.

Посмотрите на компании, которыми вы восхищаетесь, или компании из вашей категории. Объединение этих соответствующих торговых марок может помочь получить творческие соки.

Посмотрите, как называются ваши конкуренты в вашей нише. Это не только поможет вам двигаться в другом направлении, но и вдохновит вас на более творческий подход, чем у конкурентов.

Попробуйте думать образами, а не словами. Вы можете поиграть с дизайном логотипа, посмотреть, вдохновляет ли вас цветовая схема, или поэкспериментировать с различными шрифтами. Шрифт Uber отличается от шрифта Coca-Cola. Или, может быть, вы черпаете вдохновение из такого слогана, как гарантия Amazon «от А до Я».

Визуализация названия вашей компании помогает сделать его более реалистичным и позволяет представить, как оно может выглядеть в различных сценариях.

Запланируйте провести мозговой штурм несколько раз, чтобы получить много идей.Не будьте слишком критичны на этом этапе. Плохая идея может привести вас к идеальному бренду.

Воспользуйтесь преимуществами инструментов

Интернет изобилует инструментами, которые помогут определить название вашей компании. Попробуйте тезаурус, словарь рифм или это руководство по именованию от Onym.

Эти инструменты могут стать отличным источником вдохновения. Но используйте их с осторожностью, так как другие компании имеют доступ к тем же ресурсам, и вы не хотите дублировать с кем-либо или иметь имя, которое звучит , как будто оно исходит от генератора.

Обратиться за помощью

После того, как вы наберете широкую сеть идей для названий, вы можете начать сужать свои варианты с помощью аудитории. Это могут быть друзья, родственники, сотрудники или клиенты.

Подумайте о том, чтобы провести некоторое тестирование аудитории, чтобы увидеть, как выглядят ваши потенциальные имена. Возможно, вам не хватает некоторых значений или коннотаций, которые вы не хотите связывать со своим брендом.

Как узнать, присвоено ли уже название компании

Как придумать оригинальный бренд — непросто.Но лучше начать проверку на раннем этапе, чтобы не влюбиться в имя, которое уже зарегистрировано как товарный знак или не имеет доступного домена.

Как только вы дойдете до финального этапа охоты за именем, вам нужно будет дополнительно проверить, доступно ли это имя. Чтобы быть особенно осторожными, вы можете нанять поверенного по товарным знакам или фирму, которая избавит вас от головной боли в будущем, убедившись, что ваше имя принадлежит только вам.

Выбор правильного имени

После того, как вы сузили несколько хороших вариантов, вам предстоит решить, как выбрать бренд, который идеально подходит для вашей компании.Включает ли он критерии, которые вы изначально изложили? Подходит ли название к названию ?

На эти вопросы может ответить только владелец бизнеса.

Несмотря на то, что название вашей компании — важное решение, не ставьте успех вашего бизнеса на свое имя. Если вы предлагаете качественные товары или услуги, клиенты будут следовать за вами независимо от вашего имени.

Выберите то, что кажется правильным, или, по крайней мере, то, что вам нравится. Знайте, когда следует отказаться от процесса именования, а затем сосредоточьтесь на том, чтобы сделать свою компанию как можно лучше.

Следующие шаги после присвоения названия вашему бизнесу

После того, как вы узнали, как придумывать название бренда, теперь пора применить его на практике.

Решите, хотите ли вы зарегистрировать свое имя как товарный знак, и начните процесс подачи заявки.

Начните создавать свое присутствие в Интернете с помощью своего веб-сайта и социальных сетей.

Доменное имя вашей компании может быть таким же простым, как название вашей компании, или вы можете рассмотреть возможность приобретения нескольких доменных имен, связанных с вашим бизнесом, например, как book.com перенаправляет на веб-сайт Barnes & Noble.

Имя вашей компании будет существовать на протяжении всего вашего бизнеса. Поэтому выбор правильного имени в самом начале имеет решающее значение.

Когда вы думаете, как придумать название бренда, начните с вашей компании и того, как вы хотите, чтобы она известна миру. Попытайтесь проявить творческий подход и используйте несколько мозговых штурмов, чтобы получить соки. Проверьте свое имя и выберите то, которое подходит вашей компании.

Следуя нашим советам по названию бизнеса, вы сможете выбрать лучший бренд для своей компании.

Вы хотите создать звездный веб-сайт для своей недавно названной компании? Начните работу с пакетом хостинга Bluehost уже сегодня.

Выбор идеального бренда [включает пошаговое руководство]

Вы когда-нибудь задумывались, как назвать своих детей? Возможно, вы вместо этого вспоминаете, как вы выбрали имя своему ребенку.

Это довольно сложный процесс.

При просмотре списка возможных имен всегда происходит что-то интересное…

Упоминается имя — совершенно безобидное, совершенно приличное имя — но вы его ненавидите!

Почему?

Потому что это напоминает вам об одном человеке, который был жесток к вам в старшей школе, о боссе, который унизил вас на прошлой работе, о том парне, который вас не так обидел в колледже.

Их имя теперь навсегда стало синонимом их репутации, и называть ВАШЕГО любимого ребенка этим именем просто невыразимо.

Выбор торговой марки ничем не отличается…

Вот что вам нужно сделать для начала:

[et_bloom_locked optin_id = ”optin_15 ″]

СКАЧАТЬ

[/ et_bloom_locked]

НАЧНИТЕ С ВАШЕЙ РЕПУТАЦИИ

Присвоение названия вашему бизнесу и создание бренда очень мало связано с фактическим названием и имеет прямое отношение к созданию отличной репутации , которая в конечном итоге станет синонимом этого имени.

В любимом классике Шекспира «Ромео и Джульетта », когда Джульетта обнаруживает, что Ромео — это Монтегю, она борется с тем фактом, что имя Монтегю является клеймом врага, но Ромео работает над ребрендингом их образа

«Это твое имя — мой враг;
Но ты сам, а не Монтекки.
Что такое Монтегю? это ни рука, ни нога,
Ни рука, ни лицо, ни какая-либо другая часть
Принадлежит мужчине. О! назови другое имя:
Что в имени? то, что мы называем розой
Под любым другим именем пахло бы так же сладко

Монтекки показали, что имя может быть запятнано плохой репутацией , и именно поэтому ваш бренд на самом деле не ваше имя или логотип — это ваша репутация.

Итак, прежде всего, меньше сосредотачивайтесь на своем имени и больше на создании хорошей репутации.

Я сомневаюсь, что кто-то намеревается создать плохую репутацию; однако есть старое выражение: «Благими намерениями вымощена дорога в ад».

Недостаточно иметь хорошие намерения, если вы не знаете, почему вы делаете то, что делаете , точно так же, как недостаточно быть отличным водителем, если у вас нет чувства направления — вы все равно потеряешься.

На самом деле, я считаю себя довольно хорошим водителем, но каждый раз, когда я еду в новый город и не уверен, куда я должен идти, мой статус «хорошего водителя» начинает немного терять свое значение, но давай оставим это между нами 😉

Я начинаю больше реагировать на последние исправления нашего GPS, чем на дорожные знаки — ведение бизнеса похоже на постоянное вождение по незнакомой территории.

Чтобы ваше имя запомнилось за положительную репутацию недостаточно просто иметь добрые намерения. вы должны знать свою миссию и ценности.

Помните, ваше имя становится синонимом того, кто вы есть.

Подумайте об этом —

Когда я говорю «Тиффани»… вы думаете об элегантности.

Когда я говорю «Ролекс»… вы думаете о вечном и высоком качестве.

Когда я говорю «Амазонка», вы думаете, что доставка «быстрая».

Когда я говорю ASPCA … вы думаете о Саре Маклахлан, больших щенячьих глазах и глубоком желании помочь милым животным.

ВАШ БРЕНД КАК ЛИЧНОСТЬ

Помогая людям развивать свой бренд, мы часто спрашиваем: «Если бы ваш бренд был личностью, какой была бы его личность? Как бы вы их описали, если бы представляли их на вечеринке? »

Это может показаться странным, но я часто представляю, как бы описали наш бизнес, если бы его похоронили (в конце концов, я чувствую, что Benu Creative — это наследие, которое мы с Келли пытаемся построить вместе).

Я чувствую, что величайшая правда о человеке приходит на его похоронах. То, что люди говорят о вас, когда вы ушли, показывает, как вы жили, какое влияние оказали на вас и как вы относились к другим.

Мы надеемся, что наше наследие будет примерно таким:

«Здесь лежит Benu Creative, они глубоко заботились о других, всегда работали, чтобы служить им и обеспечивать себя наилучшим образом. Их будет очень не хватать ».

Как только вы начнете понимать, как вы применяете свою личность и репутацию в своем бизнесе, самое время заняться интересным делом — выбрать имя.

ВЫБОР БРЕНДА

Так как выбрать имя?

Если вы только начинаете, вы хотите выбрать имя, которое станет знаменем вашего бизнеса.

Выберите имя, которое:

1) Представляет то, что вы делаете

2) Не ограничивает

3) Защищено товарным знаком

4) Масштабируемость

5) Будет работать как доменное имя

6) Работает с голосовым поиском

При выборе торговой марки учитывайте свою миссию и ценности, аудиторию, будущие продукты и услуги, а также то, насколько запоминающимся и креативным является название.

Для начала вы можете рассмотреть несколько категорий, в которые часто входят торговые марки.

КАТЕГОРИИ НАЗВАНИЯ БРЕНДА

Торговые марки бывают всех форм и размеров, но есть несколько категорий, которые вам следует учитывать.

Во-первых, давайте начнем с категорий, названия которых легче придумать, но которые менее креативны и не являются товарными знаками.

• Описательный
• Основатель
• Сокращение

Описательный

Это торговые марки, которые описывают ваши продукты или услуги.

Примеры:

Игрушки R Us

Китченайд

Дженерал Моторс

Southwest Airlines

Основатель

Этот тип торговой марки основан на реальном или вымышленном человеке.

Примеры:

Марта Стюарт

Уолт Дисней

Глистес Сверинген (Закон)

Эндрюс-Купер (Инженерное дело)

Сокращение

Этот тип торговой марки образован от инициалов или аббревиатуры.

Примеры:

л.с. (Hewlett Packard)

UPS (United Parcel Service)

KFC (Жареный цыпленок по-Кентукки)

Далее идут торговые марки, которые более креативны, уникальны и легче поддаются торговой марке.

• Магическое заклинание
• воспоминания
• Изготовлено

Магия — Заклинание

Когда два слова смешиваются вместе или используется настоящее слово с надуманным написанием, вызывающее уникальное название бренда.

Примеры:

Netflix — Интернет + фильмы (фильмы)

Instagram — Мгновенная камера + Telegram

YouTube — вы + телевидение

Google — неправильное написание слова googol

вызывающий

Наводящие на размышления и метафорические, а зачастую и мифические, чужеродные или насыщенные образами, эти названия вызывают у потребителя чувства или эмоции.

Примеры:

Ника — богиня победы в греческой мифологии

Яблоко — древо познания

Патагония — экзотическая страна исследований

Изготовлено

Теперь немного пофантазируем.Эти типы полностью выдуманы.

Примеры:

Kodak

Exxon

Häagen-Dazs

Sony

НАЧАЛО РАБОТЫ

Независимо от того, какую категорию вы выберете, потребуется время, чтобы получить правильное имя.

Не торопитесь, лучше потратить время на то, чтобы сделать все правильно, чем потом осознавать необходимость ребрендинга (что требует больших затрат времени и денег).

Мы знаем по опыту.

Часто предприниматели говорят, что если бы они знали, что нужно для открытия бизнеса, они, вероятно, были бы слишком напуганы, чтобы пытаться.

Это не могло быть более правдой.

Benu Creative изначально начиналась как Shields Art Studios — компания, которую я основал в колледже для публикации моего комикса Mythed Opportunity.

Вместо того, чтобы тратить время на обдумывание своего направления, мы совершили ошибку, просто превратив старый бизнес в новый, предполагая, что название будет по-прежнему работать для той работы, в которую мы входили.

Однако вскоре мы обнаружили, что большая часть нашего трафика исходила от людей, ищущих художественные студии и галереи.

На самом деле, хотя мы уже получали достойный прием в нашем сообществе, наше имя больше отражало наши намерения, чем нашу настоящую миссию.

Мы намеревались производить качественную работу (до уровня цифрового художника), но это мало что говорило о том, почему.

Урок усвоен!

Итак, мы вернулись к чертежной доске и решили провести ребрендинг.

Мы поняли, что мы больше, чем художники, выполняющие качественную работу, мы хотим влиять на жизни людей.

Мы решили сфокусировать наш бренд на нашей миссии и начали с нее.

Логотип Shields Art был фениксом, и мы знали, что хотим сохранить его, поскольку он оставался верным нашей миссии и ценностям как символ обновления, но найти подходящее имя было непросто.

Мы попробовали Lumination Works или Lumination Creative, потому что нам понравилась идея принести свет в мир, но это было слишком похоже на Illumination Studios, и мы не могли позволить вам думать, что Миньоны сейчас работают над вашим брендом, не так ли.

Хотя мы хотели бы сохранить фамилию, Шилдс (т.е. Шилдс Диджитал или Шилдс Креатив), без контекста мы чувствовали, что люди могут подумать о программном обеспечении безопасности.

Келли упомянула, что ей очень нравятся словесные мэшапы, такие как Be-Love, Be-Hance и Be-Spoke. Ей особенно нравился «Возлюбленный», потому что он возник из «быть любимой».

После месяцев и многочисленных разговоров нас осенило, когда мы ехали в машине по дороге домой — Be-New (Бену использовалось, чтобы сделать слово более визуально симметричным и легче защищать авторское право, а в качестве дополнительного бонуса — Бенну или Бену — египетский Феникс).

Нельзя сказать, что наше имя безупречно, и с учетом того, что мы узнали, вы увидите, что оно не проходит все испытания, но это нормально.

Главное, чтобы название соответствовало той репутации, которую вы пытаетесь создать.

Для нас обновление, будь то в духе того, что мы делаем, или в духе того, кем мы являемся как люди, означает, что наше имя настолько совершенное, насколько это возможно.

ИНСТРУМЕНТЫ НАИМЕНОВАНИЯ БРЕНДА

Если вы действительно застряли или вам просто нужно вдохновение для начала, вы можете использовать Генераторы имен.

Инструменты

, такие как Namelix , могут помочь создать название компании (и увидеть его в стиле брендинга), но ваш бизнес — это действительно ваш ребенок, и вы бы использовали генератор имен, чтобы дать имя своему ребенку?

После того, как вы найдете имя, которое, по вашему мнению, может вам подойти, вам нужно убедиться, что оно доступно и может быть зарегистрировано как товарный знак.

Сначала используйте Namechk , чтобы узнать, какие имена доменов (веб-сайтов) и дескрипторы социальных сетей доступны.

Затем используйте базу данных TESS USPTO для первоначального поиска товарных знаков и проконсультируйтесь с поверенным по товарным знакам , чтобы убедиться, что вы можете безопасно и законно использовать свое имя, не сталкиваясь с проблемами в будущем.

Вам не обязательно сразу же регистрировать свое имя как товарный знак, сначала проверьте его, но вам нужно убедиться, что вы не используете имя другого лица, работающего в той же отрасли, что и ваше

ИЗБЕГАЙТЕ СОБСТВЕННОГО ЭПОНИМА (AKA GENERIC TRADEMARK) — ВАЖНО ЗНАЧЕНИЕ

Мы не можем достаточно подчеркнуть, почему бренд — это больше, чем имя.

Если бизнес не сосредоточен на своей миссии и ценит для создания прочной репутации , они рискуют потерять свое имя и превратиться в общий термин, а не на бренд.

Время от времени услуга или продукт бренда могут становиться слишком общими , и вместо репутации, созданной брендом, название продукта или услуги становится синонимом для всех тех в отрасли, у которых есть аналогичный продукт или услуга.

Вот некоторые примеры:

Клинекс

Ксерокс

PowerPoint

Photoshop

Аспирин

Вообще говоря, если торговая марка может использоваться как глагол или для описания всех аналогичных продуктов в той же отрасли, это общий термин.

Вы можете задаться вопросом, почему это так вредно.

Что ж, примите во внимание, что, называя любую салфетку салфеткой Kleenex, вы предполагаете, что нет никакой реальной разницы, никакой реальной внутренней ценности, связанной с брендом Kleenex, поэтому нет причин выбирать их по сравнению с любым другим продуктом из салфеток.

Когда вы пытаетесь заставить людей выбирать вас, а не конкурента, это, по сути, смертельный удар для установления доминирования в отрасли.

Лучший способ избежать этого — убедиться, что вы снова сосредоточены на репутации вашего бренда, уникальной ценности, которую вы предоставляете, и сильной идентичности.

Продолжайте, , выстраивайте отношения со своей аудиторией , чтобы они думали о вас или вашей компании, а не только о вашем продукте или услуге, о том, кем вы являетесь и чем вы занимаетесь.

ВЫБЕРИТЕ НАЗВАНИЕ, КОТОРЫЕ БУДУТ МАСШТАБИРОВАТЬСЯ ВАШЕМУ БИЗНЕСУ

Если вы написали бизнес-план, значит, вы, вероятно, поставили цели для своего бизнеса.

В ожидании задайте себе , где будет ваш бизнес через год, пять или десять лет.

Будет ли работать название вашей компании по мере того, как вы расширяете продажи новых продуктов и услуг?

Возможно, вы начнете свой бизнес с продажи пирогов, но через год или два планируете стать пекарней с полным спектром услуг.

Ma’s Best Pies не собирается сокращать его, когда вы расширяетесь.

Что произойдет, если отрасль изменит название того, чем вы занимаетесь?

Например, когда автомобиль впервые появился на рынке, его не называли автомобилем или автомобилем; это называлось безлошадным экипажем.

Представьте, если бы вы назвали свой бизнес Дерби Бездонными экипажами?

Умно, правда? Нет! Ваш бизнес никогда бы не вышел за пределы стартовой черты.

При выборе имени помните о своих целях и о том, как развивается отрасль, когда вы выбираете свое имя.

ВЫБОР ИМЕНИ В ЦИФРОВОМ ВЕКЕ

При выборе имени необходимо учитывать две вещи: 1) как люди ищут вас в Интернете 2) как голосовой поиск меняет способы поиска.

Выбирая название бренда, вы захотите, чтобы работал как доменное имя .

Помните, что при выборе имени оно в конечном итоге будет связано с веб-сайтом, поэтому нужно убедиться, что вы учитываете, насколько легко будет его запомнить, скажем, и ввести в поиск.

Кроме того, по мере того как голосовой поиск становится все более и более популярным, нужно убедиться, что ваше имя не сбивает с толку Alexa, Siri или Cortana.

Чтобы проверить это, попробуйте ввести название своей компании в переводчике Google Translate и прочитать его вам.

Как это звучит?

Было ли это правильно произнесено?

Теперь поговорите с Google Translate.

Удалось ли гуглу подобрать его правильно и легко?

Если нет, возможно, вы захотите переосмыслить это.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Помните, что ваш бренд — это больше, чем просто имя, это репутация среди ваших клиентов.

No related posts.