Когда мы предоставляем заказчику список имен или названий компании, разработанных нашими специалистами (неймерами), целесообразно выбирается одно имя, которое заказчик считает правильным и подходящим для будущего бренда. Помните, что при выборе названия компании требуется наличие достаточного количества альтернатив, чтобы сократить путь к лучшему результату. Не пытайтесь мгновенно определить лидера из предоставленного списка вариантов. Списку названий необходимо пройти несколько фильтраций, не ограничивайте выбор только своим мнением, рассмотрите пул имен со своими сотрудниками, близкими.

Мы часто сталкиваемся с проблемой «категориальных названий», ведь заказчики в большинстве случаев хотят именно их и игнорируют креатив (название с четкой принадлежностью к конкретной категории). Конечно, подобными названиями обладает множество компаний или брендов товаров в какой-либо категории, так как они «в лоб» описывают назначение или сферу деятельности фирмы. Но не стоит игнорировать уникальность названия, но разве магазин «Мир цветов», строительная компания «СтройЧехов» или кафе «Орхидея» – это единственное правильное решение? Да, это всё наши местные названия… Сложность выбора названия возрастает, когда заказчик умышленно отказывается от уникальных вариантов в сторону стереотипных представлений о конкретной сфере или категории и сложившемся понимании «правильного» названия.

Как придумать оригинальное имя для компании?

Пожалуйста, абстрагируйтесь от стереотипного представления о вашей сфере деятельности и прислушайтесь к нашим рекомендациям, ведь мы заинтересованы выбрать для Вас уникальное название, несущее правильные ассоциации, а не предложить название в стиле СК «Строим-дома» или диско-бар «Светлана». «Говорящее» название не обязательно должно быть явным и открытым, «правильное» название должно доносить основные ценности бренда и выгоды от его использования.

Что входит в стоимость услуги по разработке названия?

В стоимость услуги нейминга входит:

• первичный анализ рынка;
• подбор ярких, интересных или креативных названий, отражающих специфику фирмы или товара;
• проверка названий на уникальность;
• тестирование названий на возникновение нежелательных ассоциаций.

Количество отобранных вариантов названия, предоставляемых заказчику – 5-7. Мы тестируем названия на небольшой фокус-группе и в социальных сетях. За дополнительную плату мы можем провести маркетинговые исследования, разработать позиционирование бренда или провести тест названия на целевой фокус-группе более 20 человек.

Примеры работ по неймингу предоставляются Заказчикам по запросу или на встрече. Также Вы можете заказать у нас разработку логотипа и фирменного стиля.

Наши работы по неймингу

Как придумать название для компании: 25 популярных способов нейминга

Придаете ли вы значение названиям? Задумывались ли о тайне своего имени? Нет? Но наверняка вы слышали фразу из книги «Приключения капитана Врунгеля», написанной Андреем Некрасовым: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Создавая компанию, очень важно уделить внимание подбору её имени — названию, которое станет определяющим не только в узнаваемости бренда, но и в формировании доверия ваших покупателей.

Мне всегда нравилось придумывать имена и названия, поэтому решила изучить направление нейминг. Оказалось, что существует более 30 методов создания названий. Обычно копирайтеры выбирают для себя меньше десятка — самые для себя интересные или те, которые лучше удаются. Заказчики редко насчитывают более 10 даже имея опыт за плечами, так как этот набор часто предлагается исполнителями. Сегодня мы рассмотрим 25 самых популярных методов с целью немного расширить рамки привычных представлений и обогатить вас идеями.

1. Фамильный бренд

Проще и популярнее этого способа наверное нет — взять свою фамилию. Плюсы такого метода неоспоримы: уникальность, не нужно что-то изобретать, оплачивать дорогостоящие услуги копирайтерам-неймерам, прославление своего рода и т. д. Кто не слышал о компании Ford или McDonald’s?

Но у такого метода есть и минусы. Например, если фамилия неблагозвучна или слишком проста, или настолько распространена, что может затеряться. Вы слышали о какой-нибудь фирме вроде Иванов, Петров или Сидоров?

Ещё один минус — иногда приходится судиться, чтобы доказать право носить фамилию. Яркий пример — «Ферма братьев Чебурашкиных», которые занимаются производством молочной продукции. В сентябре 2014 года они выиграли спор в суде о том, что имеют право использовать собственную фамилию, и она не имеет никакой связи с персонажем Чебурашкой, придуманным писателем Эдуардом Успенским.

2. Псевдоним

Кроме фамилий успешно используются имена, например, для названий салонов красоты. Имя и фамилию часто берут знаменитости и даже фрилансеры, предоставляющие свои услуги.

Использование своего оригинального имени не обязательно, особенно если оно не благозвучно. Хорошо звучат названия с приставкой «мистер» или «доктор». Например, Mr. Proper — бытовая химия, Mr. Brown — мастерская кожаных изделий, Mr. Doors — производитель мебели, Dr. Mom — средство от простуды.

3. Аббревиатура и акроним

Возможно некоторые читатели, заставшие СССР, содрогнутся от предложения такого варианта. В советские времена, наверное, было модно все названия собирать в виде аббревиатур, и небось до сих пор на слуху КГБ, СНГ, СРФСР, КПСС, ВАЗ, ГУМ, ЦУМ. .. Но без паники. Преимущества способа — краткое емкое название. Если над ним немного поработать, можно получить ещё и благозвучное, яркое, запоминающее, уникальное имя. Например: IBM, BP, KFC, BMW, МТС.

Ещё пример из жизни. Когда-то я любила посещать с подругами кафе — оно находилось недалеко от работы, было особенно, по-домашнему уютным, и в нем можно было прекрасно отпраздновать дни аванса и зарплаты :). Носило оно красивое имя «Юсан». Долго мы разгадывали загадку, что же оно значит — может, иностранное слово, может, в нем какой-то тайный смысл? Все оказалось намного проще — название было собрано из первых букв имен собственников и членов их семьи. Почему бы не попробовать и вам поиграть с первыми буквами, вдруг тоже выйдет что-то оригинальное и благозвучное? Этот способ составления названия является акронимом.

4. Комбинирование и склеивание

В этом методе могут быть использованы как соединения двух полных слов — футбол, Facebook, так и их частей. Например, название фирмы Adidas произошло от имени Адольфа Дасслера, которого близкие называли Ади.

Или Microsoft — «Micro-Soft», от «microcomputer» и «software». Также известные примеры: ПриватБанк, банковский продукт MasterCard или оператор Beeline (в переводе пчела и линия).

5. Неологизмы

Изменение привычного произношения слова, например окончания, позволяет создать новое. Оно также может стать названием компании. Картошкино, Простоквашино, Агуша — все это примеры словообразований.

Например, у всех на слуху название бренда Pampers, произошедшее от слова pamper — баловать. Оно настолько плотно вошло в язык, что стало именем нарицательным, и компании пришлось судиться с другими производителями подгузников. Об этом я узнала случайно, когда мне заказывали рекламные тексты для компании ЭкоПупс (наш украинский производитель сменных, «дышащих» подгузников) и несколько раз упомянула слово «памперс». Директор отправил тексты на доработку с просьбой убрать указанное слово во избежание судебных разбирательств.

Нечто похожее произошло со словом Xerox. Оно также стало нарицательным. «Я убегаю, мне еще ноты отксерить надо», — слово «ксерить», произнесено в значении сделать копии документов так, как будто оно было всегда. К счастью, данная компания, предоставляющая оборудование для создания «электрофотографий» не стала подавать ни на кого в суд.

6. Мифология

Использование данного метода дает массу преимуществ — мгновенное запоминание, плюс сеть однозначных ассоциаций. Так хлопья «Геркулес» намекают на то, что если вы будете их есть, то станете таким здоровым и сильным, как мифический персонаж. Замки Цербер не так просто будет взломать. Имя греческой богини победы Nikі вошло в название знаменитого бренда спортивной одежды Nike. А имя японского бога MAZDA стало известным на весь мир благодаря автомобильной компании. Или наоборот… Носить «божественное имя», согласитесь — сильно.

7. История

Гиппократ — достойное название для книжного магазина, не так ли? Имя Линкольн — кого-то напоминает? Когда-то его носил президент Америки, а теперь Линкольн Таур Кан — это четырехдверный седан.

8. География

Здесь примеры, думаю, можно не приводить. Так уж повелось, что географические названия традиционно входят в марки благородных (или не очень) напитков или молочных продуктов. Хотя бывают и исключения, например, мотоцикл Урал.

9. Литература

Здесь простор для фантазии широк. Можно брать не только имена персонажей, а и успешно использовать названия рассказов, местности, в общем, все, что у читателей на слуху.

Пример: «Домик в деревне» — молочные продукты, «Поле чудес» — телепередача, «Кирилл и Мефодий» — программное обеспечение, «Еней» — изготовитель сувениров и туристическая фирма.

10. Сказки

Пока иностранные производители играют с буквами, придумывая «памперсы» и «сникерсы», сказочные персонажи давно стали украшением русскоязычных брендов-производителей сладостей — шоколад «Аленка», вафли в шоколаде «Три медведя», «Красная Шапочка», ириски «Золотой ключик» и т. д. Подходят сказочные персонажи и для названий детских товаров, игрушек, магазинов, развлекательных и обучающих центров. Или, как вариант, «Котигорошко» — клуб путешественников.

11. Звукоподражания

Звуки природы — хпоп, бум, клин-клин, тик-так; звуки, что издают животные или используются для их подзывания — ку-ку, кря-кря, мяу-мяу, кис-кис и тому подобные успешно используются для названий жевачек, освежающих карамелей, чипсов, соков, детсткого мыла, шампуней и других товаров. Все логично — «целевая аудитория» быстро запоминает бросские названия и яркие картинки, а затем, попадая в магазин, просит маму: «Купи да купи!» Разве получится отказать?

Также интересное звукоподражание открывающейся крышки получилось в названии газировоной воды Schwepps. Или «Агуша» — детское питание.

12. Юмор

Как вам название «Топай по хорошему?». Между прочим — это салон напольных покрытий. Безусловно, двусмысленность вызывает улыбку. Или грузинский ресторан «Мамой клянусь!». Считаю удачной находкой, браво авторам, предложившим название! Другие примеры использования метода: конфеты «ШОК», или поисковик Yahoo!

13.

Этот метод подходит компаниям, которые предлагают продукцию, аналогичную раскрученным брендам. Не самый «белый», с моей точки зрения способ, но если нет уникального предложения, а хочется заработать, компании увы, на это идут. В его основе использование уже широко известной марки с заменой некоторых букв. Я бы назвала такие компании — бренды-подделки.

14. Аллитерации (рифма и ритм)

Кельтская и германская поэзия отличается не столько рифмой, сколько ритмом. Также в ней главное — использование приема аллитерации, то есть 2 слова в строке должны начинаться с одной и той же буквы. Примеры названий: M&M’s — шоколадные конфетки в глазури, Coca-Cola — газированный напиток, Чупа-Чупс — леденцы на палочках, Kitekat — кошачий корм.

15. Метонимия

Словосетание в котором одно из слов заменяется, используется в переносном значении. Примеры: «Силиконовая долина» в Калифорнии, где сосредоточен центр информационных технологий, «Детский мир» — магазин детских товаров и игрушек, «Малята хата» — десткий развлекательный центр, «Планета суши» — сеть японских ресторанов, «Пузата Хата» — сеть украинских ресторанов с национальной кухней.

16. Оксюморон

Так называется метод, при котором используется противоречивая фраза или слово, вызывающее улыбку. Примерами таких названия являются: Обыкновенное чудо (фильм), Клетчатая зебра (книга Д. Донцовой), Lowe Alpine (низкие Альпы — производитель рюкзаков), МиниМакс (ателье).

17. Произвольные слова

Компания Adobe получила название реки, которая текла за домом основателя компании. А бренд Fujifilm (производитель фотоаппаратов) содержит название горы. Почему не отнесем этот раздел к географии? Потому что слова никак не связаны продукцией и выбраны совершенно случайно. Ещё яркими примерами таких случайностей является Soap и Java (программное обеспечение, но в переводе «мыло» и сорт кофе) или Apple — производитель ПК.

18. Гипербола

Здесь подразумеваются названия, нарочито преувеличивающие свойства продуктов. Например: Computerland, Green Giant, Plato.

19. Эпитет

Название можно сделать красивым, поэтичным, как например в брендах: Milky Way (сладости), Домик в деревне (молочные продукты), Eagle’s eye (орлиный глаз — оптика).

20. Латиница и заимствования

Часто бренды, желающие выйти на мировой рынок, используют заимствования. Например: Volare, Nivea, Дельта (банк), Люкс, Audi, Шарм (бутик), Гранд.

21. Цифры

Использование цифр в названиях также привлекает внимание. Примеры брендов: 7 UP — лимонный напиток, «Три дні» — молочная продукция, 777тур — название украинского туроператора, 1000 мелочей — магазин хозтоваров.

22. Метафоры

Названия, используемые в переносном значении: Coldrex, Compaq, Бочкарев, Minton, Sprint, Маленькая фея.

23. Описание продукта

Почему бы сразу не рассказать о продукции, чтобы покупателю было все ясно, чтобы он не тратил время на разгадывание загадок? Такой метод тоже имеет право на существование, в конце концов, мы ведь отталкиваемся от запросов аудитории. Пример названия описания: Аптека Доброго дня, Двери и окна, Стройматериалы.

24. Природа (животные)

Здесь все очевидно, поэтому просто привожу примеры, а вы попробуйте отгадать что стоит за названиями-брендами Red Bull, Puma, Mustang, Panda, Alligator, Camel.

25. Ассоциации

Наверное один из самых простых, но довольно действенных методов — создавать ассоциативные привязки на основе использования продукта. В принципе, он охватывает понемногу все другие методы. Например, имена богов будут ассоциироваться с их силой и мощью, названия животных — с их ловкостью, быстротой (или другими качествами), названия растений с приятными ароматами. Подражание звукам также будет навевать цепь ассоциаций. Используя их, можно прийти и к другим способам словотворчества, не указанным выше.

Примеры: Viola, Sony, Исток, Чудо, Черный жемчуг, Рондо (из музыкальной формы).

Проект по неймингу — этапы работы

Методов оказалось немало, но как собственно осуществляется работа с неймерами рассмотрим поэтапно:

1. Аналитическая работа — невозможна без брифа, здесь прорабатывается вся информация о компании, позиционировании, клиентах, потенциальной целевой аудитории.
2. Мозговой штурм — сбор всевозможных идей, которые могут быть использованы в качестве названий (не менее 30 вариантов).
3. Выбраковка или отсев наиболее привлекательных и соответствующих названий.
4. Согласование наиболее подходящих вариантов с клиентом.
5. Тестирование названия на благозвучность слухового и приятность визуального восприятия.
6. Проверка негативных ассоциаций на других языках (особенно в странах, где будет распространяться продукция).
7. Проверка на уникальность и регистрация бренда.

Как работать фрилансеру — до результата или предоставления нескольких?

Фрилансеры работают по-разному: кто-то работает в часах, кто-то в днях, кто-то ограничивает клиента количеством вариантов, кто-то работает до тех пор, пока подходящий результат не будет найден (или клиент не придумает свой, в результате мозгового штурма). Первые варианты невыгодны заказчику (может заплатить, но не подобрать благозвучного и идеально подходящего имени для компании), последний — фрилансеру, так как он может остаться без оплаты.

По этой причине нейминг не желательно заказывать в проектах — кто детальнее опишет условия и уместится в их рамки, тот победит в случае арбитража. Идеальный способ — это конкурс по неймингу. Там часто можно увидеть более сотни вариантов, а иногда и несколько сотен предложений, и уж среди них обязательно можно подобрать подходящий для себя.

Подведем итог

Важно помнить, что в составлении названий не все так легко, как может показаться. Это большая и трудоемкая работа. Эту мысль и хотелось донести тем, кто заказывает нейминг или пробует себя в области. Конечно, заказчик должен быть активным участником каждого этапа (если вы работаете через проект, а не конкурс).

В заключение предлагаю на досуге почитать легкий роман «Волшебник Земноморья» писательницы Урсулы Ле Гуин, где рассказывается от том, какой силой обладает имя.
И ещё 10 полезных книг по копирайтингу, где в одной из них очень много внимания уделяется неймингу.

Нейминг — дар Божий или возможность заработать для всех?

Имя… Похоже это единственный атрибут компании или продукта, без которого он неможет существовать. Поэтому очевиден тот факт, что выбору названия, как выборуимени для ребенка, уделяется много внимания и времени. В наш обиход плотно вошел термин «нейминг», который и определяет процесспрофессиона…

55 практических советов, как легко придумать название для чего угодно – Клуб VADIO.me

Самому придумать название для фирмы, бренда, YouTube-канала — это очень интересно. Работа пойдёт ещё веселей, если вы вооружитесь этими практическими советами.
Старое название статьи — Нейминг, слоганинг и пингвининг, или 55 советов для начинающих копирайтеров.

Прежде, чем дуть в паруса

1.Торговые марки (названия) и слоганы — рекламные миниатюры, и работа над ними принципиально похожа. Придумывать слоганы проще, чем имена: нейминг требует больше и времени, и ответственности: ведь слоганы для одного и того же бренда могут меняться регулярно, а название, как правило, константа.

Поэтому больше внимания мы уделим неймингу. Многие приемы, полезные при нейминге, пригодятся и для работы над слоганами. О некоторых нюансах работы над слоганами упомянем отдельно.

2. Несмотря на то, что подходы к работе над слоганами и именами схожи, между именами и слоганами есть отличие, которое важно отметить.

Если совсем просто, то имя — это звук, а слоган — это смысл. Другими словами: для имени звучание главнее смысла, для слогана смысл главнее звучания.

Но ведь и у имени обычно есть собственный смысл? Есть, но он играет роль одежки, по которой встречают. Исходный смысл названия важен — для первых контактов с потребителями. При очередных контактах первоначальная «семантика» уступает место новой, и свежий смысл «прилипает» к старому звучанию.

Сейчас Apple — это, в первую очередь, производитель модной электроники, а не фрукт. «Домик в деревне» — это сметана, а не изба. И совершенно не важно, что имена Билайн, МТС и Мегафон означали тогда, когда появились на свет: теперь это — гиганты-телекоммуникаторы. Значение есть употребление.

Очевидно, что чем успешнее продукт, тем быстрее происходит обновление смысла; в то же время звучание слова не меняется. Поэтому мы вправе утверждать, что в перспективе звук в нейминге важнее значения.

Если вы составляете название для магазина или для фирмы и заказчику нравится смысл предлагаемого названия, но не «лежит душа» (вероятно, не нравится звучание), то сильно рекомендовать такое название все же не стоит. Повторюсь: смысл уйдет, а раздражение от звучания останется.

3. Пример брифа на нейминг.

4. Согласно «правильной» технологии нейминга, бриф с прописанным позиционированием (будущего) бренда должен лежать у вас на столе ДО того, как вы приступите к работе. Тем не менее, вы можете искать имена и не имея вовсе никакого позиционирования.

Все советы, касающиеся нейминга, которые вы прочтете ниже, действительны и при условии, что у вас нет позиционирования. От того, есть у вас позиционирование или нет, может измениться только область поиска. Нейминг — тот редкий случай, когда телегу можно поставить впереди лошади, и удачно найденное имя может подсказать позиционирование.

Я не утверждаю, что надо постоянно приступать к составлению названий без позиционирования; говорю лишь о том, что его отсутствие никак не затрудняет работу.

5. Другое дело — слоган. ДО начала составления слоганов вам стоит знать, какую одну главную мысль вы хотите донести. Иначе ваш труд будет малопродуктивен, или придется рассчитывать на маленькое чудо.

Шаг 1. Свистать всех в морф-клуб!

6. Часто этот этап называют составлением семантического поля, но морф-клуб нравится мне больше: ведь найденные фрагменты слов будут общаться друг с другом, а общаться в клубе, согласитесь, удобнее, чем в поле. Хотя название в значительной степени условное*.

Если не помните, что такое морф, посмотрите в Википедии. Попросту говоря: задача на данном этапе — обзавестись списком, состоящим из множества кусочков (фрагментов или целых слов), которые могут нам пригодиться. Отведите на этот этап, например, дней пять. Заведите специальную тетрадь и пишите в нее все, что придет на ум.

У Сергея Логвина аккуратный черновик, а у меня – совсем неряшливый.

7. Отталкиваясь от брифа или чего угодно, фантазируйте и записывайте ассоциации.

Главных правил — два: а) ничего не запоминать и б) ничего не критиковать. Взялись наполнять морф-клуб — заставьте свой рассудок молчать. Сейчас вам нужны ассоциации, много ассоциаций, а не критический разбор каждого слова. Записывайте все подряд – и хорошее, и дурацкое. Голова должна оставаться пустой постоянно, ведь только в пустую голову приходят свежие мысли (как только в свободный патрон можно ввернуть новую лампочку).

Серьезно: если вы не запишете «глупые» варианты, то вместо того, чтобы придумывать новые, обязательно начнете припоминать и думать, действительно ли те варианты, которые вы не записали, были так плохи.

Кроме того, обилие почеркушек будет создавать у вас самих впечатление, что вы неплохо поработали.

8. В процессе создания морф-клуба отмечайте то, что вам нравится, какими-нибудь значками. С выуживания этих отметок начнется следующий этап работы.

Автор пользуется такой нотацией: вероятные готовые варианты я помечаю восклицательными знаками; кусочки, которые могут пригодиться, — плюсами; что-то интересное — знаками вопроса; а что-то смешное — смайликом. Кроме того, некоторые записи я обвожу прямоугольником, а другие овалом — что это значит, пусть останется тайной 😉

9. Черпайте вдохновение из любимых вещей. Какой бы богатой фантазией вы ни обладали, вам понадобятся внешние источники, для того чтобы хорошенько наполнить морфклубный журнал. Вы можете читать любимую книгу, или газету, или даже меню – присмотритесь: нет ли среди мелкого текста с адресом типографии какого-нибудь слова, которое вам пригодится.

10. Но ни любимая книга, ни газета, ни, тем более, словари не сравнятся, на мой взгляд, с красиво иллюстрированными глянцевыми журналами. Здесь есть и текст, и броские фотографии — они заставят колесики вашей фантазии вращаться живей.

11. Какой журнал взять? Берите тот, читателей которого можно назвать целевой аудиторией (ЦА) вашей работы. И важно, чтобы журнал был интересен и вам лично.

Обратите внимание: если вам надо придумать название для мужских шляп, не нужно покупать каталог мужских шляп. Купите Плейбой, GQ или Maxim – важно, чтобы журнал нравился вам и его могли читать те, для кого шьются новые шляпы.

Пример: если мне надо придумать название для детской компьютерной игры, я иду в магазин, достаю с полки журналы и комиксы для детей соответствующего возраста и выбираю те издания, которые кажутся мне наиболее симпатичными.

12. Личное наблюдение: не стоит сразу начинать рабочий сеанс с разглядывания журнала. Сначала фантазируйте сами, а когда почувствуете насыщение, переходите к глянцу.

13. Итак, вы исписали *-дцать тетрадных листов и на них нет квадратного сантиметра свободного места? Отлично. Теперь впервые нам понадобится компьютер. Листаем страницы и выписываем все отмеченное плюсами, вопросительными и восклицательными знаками (или другими пометками, которые вы делали) с помощью любого текстового редактора.

14. Всегда следите за тем, чтобы вам было комфортно. В данном случае: отрегулируйте величину отступов, размер шрифта, выберите любимую гарнитуру и другие параметры оформления текста (я, например, люблю, когда текст набран в три колонки). Сохраните документ и распечатайте несколько экземпляров – дальнейшие поиски будем вести на этих распечатках.

15. Почитайте также мой недавний пост об экспресс-способе составить морф-клуб с помощью Google.

* Для работы над слоганами нам понадобятся все-таки не морфы, а коллекция слов.

Переходим к очередному этапу – составляем черновик с «большим» списком названий.

Ло-ли-та: кончик языка совершает путь в три шажка вниз по небу, чтобы на третьем толкнуться о зубы. Ло. Ли. Та.

В. Набоков

Шаг 2.

16. Итак, морф-клуб готов. На распечатке — разные лица, характеры, языки (русские, иностранцы). Пусть они общаются как хотят, а мы посмотрим, что из этого выйдет.

Сейчас, при работе с кусочками, все трюки хороши: объединяем, перемешиваем, разъединяем, переставляем, комбинируем, дополняем – делаем все, что угодно. Промежуточные результаты записываем сразу же (голова должна оставаться пустой) на тех же листах. И опять: ничего не критикуйте, только записывайте и помечайте варианты.

Сквозное правило, в общем, таково: взять то, что нравится, и постараться усилить впечатление.

Несколько кунштюков

17. С каждым участником морф-клуба попробуем сделать что-нибудь интересное — например, составим неологизм, добавив минимум дополнительных средств: Lux легко превратить в Lexus.

18. Приготовим фонетический «бутерброд» из слогов в прямом или зеркальном сочетании.

Предположим, у нас в распечатке есть слово Duck, и то, как звучит [да], нам нравится. Поищем «партнера», который бы содержал те же звуки в прямом или обратном порядке. Вероятно, нам придется посмотреть дополнительный материал за пределами «клуба», но ведь всегда легче искать, когда знаешь что. Как успехи? уже нашли, среди прочего, Mandarina Duck? Записываем — неплохо звучит.

Еще примеры: Евгений Онегин, Sony-Ericsson.

Обратите внимание на ударения в примерах: при зеркальном порядке оно падает на одну и ту же гласную; при прямом — на разные. Что будет «если наоборот», подумайте сами.

19. Неожиданное отсутствие рифмы или чередование слогов с общей согласной, но с разными гласными, создает эффект «многогранника»: будто мы разглядываем предмет с разных сторон. Примеры: Coca-Cola, Чупа-Чупс, Adidas, Бинбанк.

20. Если не помните, что такое аллитерация, посмотрите в словарь (что такое ассонанс смотреть необязательно). Пример: название шоу «Дом-2» интереснее, чем название первой части того же шоу (просто «Дом»). Возможно, шоу стало «красной тряпкой» для блюстителей нравственности не только из-за участия в программе Ксении Собчак, но и из-за его удачного названия, которое хочется повторять и повторять.

21. Пары морфов, само собой, можно попытаться соединить. При этом надо стремиться к тому, чтобы неологизм (или, как часто говорят в агентствах, «фантазийное название») получился красивым и ладным, как пингвин: одна и другая части, белая и черная стороны должны подходить друг к другу ловко и хорошо.

Это требование звучит обыденно и даже банально, но антипримеров — когда части составного неологизма не дружат между собой — полным полно. Неудачные комбинации встречаются среди новых названий постоянно(и их, что справедливо, почти нет среди популярных брендов).

Примеры правильных «пингвинов»: Билайн, Евросеть, Фрутоняня, Aquafresh, Сбербанк, Electrolux.

Я не удержался и забежал вперед, в часть “Отбор и критика вариантов”, которую планирую опубликовать завтра.

22. Смело соединяем фрагменты из разных языков. Имя может быть смесью «французского с нижегородским»: лишь бы альянс был удачен. Если название поначалу будет казаться странным, то это даже хорошо. Примеры подобных слов: автомобиль, светофор.

23. А вот со стыковкой двух слов по общему слогу или букве будьте, пожалуйста, аккуратны. Из-за того, что прием прост, варианты таких названий появляются регулярно. Очень часто результат – ерунда.

Выдуманный пример: допустим, мы продаем диваны и нам приходит на ум соединить в названии нового магазина слова «уют» и «тахта». Получаем: Уютахта. Как видите, это и не тахта, и не уют, а несчастные сиамские близнецы, у которых одна нога общая. Гуманнее — их сразу разъединить и написать название просто через дефис: Уют-тахта.

Зато прием хорошо работает в стебном контексте: см. Сморковь. И замечательное исключение из этого правила — Смешарики.

24. Хороший ход при стыковке — поставить сонорный согласный До стыка и звонкий После. Примеры: Фастум-гель, Дом-2, Бинбанк, Вимм-Билль-Данн. Чтобы почувствовать певучую работу соноров, попробуйте ради эксперимента заменить их другими звуками, например: Виз-Биг-Дак.

Ламинария копирайтикус

25. Сонорные согласные русского языка легко запомнить с помощью мнемослова «Ламинария»: л, м, н, р, й.

26. Если у нас есть удачный морф с открытой гласной, попробуем представить его во всей красе, «оркестровав» предварительно одним-двумя слогами с верхней гласной. Примеры: Вимм-Билль-Данн, Бинбанк, Citibank, Adidas, Benetton, Erich Krause. Контраст смягчается, если ударение падает на верхнюю гласную: Lipton, Hilton.

27. Конструкции с простой точной рифмой хороши для детских и семейных брендов: Му-Му, Крошка-Картошка, Братик-Томатик.

28. Если уместно, используйте звукоподражание. Название Schweppes замечательно передает шипение пузырьков лимонада (хотя исторически имя идет от фамилии создателя газировки Якоба Швеппа).

29. Есть мнение, что у названий-аббревиатур сейчас мало шансов. Не думаю, что это так. Особенно, в случае акронимов, которые зачастую смотрятся просто как неологизмы. Примеры брендов-аббревиатур: BBC, HP, ГУМ, ИКЕА.

30. Нам не стоит забывать и о «родовом» наименовании, которое будет находиться До будущего названия  (например, «ресторан», «агентство недвижимости», «водка», «коньяк»). На мой взгляд, не так уж важно, чтобы имя категории и имя собственное совпадали в родах, но желательно, чтобы они удачно сочетались в звучании.

Для слоганов этот пункт выглядит так: нужно всегда принимать во внимание название бренда, с которым будет употребляться слоган. Возможно, название само войдет в слоган.

31. Если будущий бренд — «продукт на полке», лучше выбрать имя покороче: тогда на этикетке можно будет написать его крупней. Но найти удачное, краткое и в то же время охранопригодное название — сложная задача.

32. Иногда при работе над неймингом вам понадобится перебрать алфавит. Вместо того чтобы вспоминать всю азбуку по памяти, посмотрите на клавиатуру мобильного телефона — чудесным образом там все есть.

33. Череда нижних и верхних гласных напоминает пики и низины в американских горках: произнося слово, мы то падаем вниз, то взмываем вверх. Зная сферу деятельности компании или назначение продукта, можно попробовать заранее расположить гласные в слове.

Сравните: Mirax и Marix. На мой взгляд, первое больше подойдет для строительной компании, второе – для успокоительных капсул. Что кажется вам более эффективным: Виагра или ее аналог Эректил? (Возможно, у интровертов и экстравертов здесь будут разные мнения.)

34. Названия, в которых гласные расположены на «одном уровне», кажутся эмоционально сдержанными, стабильными, «профессиональными»: Mercedes-Benz, Philips, Infiniti, Parmalat, Верес, Siemens.

35. Новое из клише. Для рассматриваемой сферы деятельности можно поискать характерные устоявшиеся словосочетания (обычно из двух слов), а найдя – соединить и разъединить их по-новому. Результаты иногда занятны: Булкас Маком (из «Булка с маком») или Роза Ромата (из «Аромат розы»).

36. Взять в качестве имени понравившееся слово без очевидной привязки к сфере деятельности? Подробнее об этом: Как «продать» Apple?

Шаг 3. Собираем урожай

Итак, несколько десятков черновых названий уже находятся на наших листах. Снова открываем компьютер и выписываем всех кандидатов в файл. Сейчас наша задача — отобрать лучшие варианты в шорт-лист. Наконец-то мы можем критически прищурить глаз. Попутно будут рождаться и новые варианты.

На что обратить внимание

37. Как ни странно, рассуждения в духе «название должно быть описательным (то есть отражать сферу деятельности компании или назначение товара)» до сих пор популярны. При всем при том существует ряд известных брендов, созданных будто специально для того, чтобы опровергать такую точку зрения. Apple, Virgin, Google, BlackBerry… С ролью индикатора сферы деятельности компании или назначения товара обычно хорошо справляются родовое имя или слоган.

38. Оценивая имя, нужно обратить внимание на баланс – глухие/звонкие согласные. Марки, которые сильнее «звенят», кажутся более молодежными, активными. Сравните: МТС и Билайн, Швепс и Маунтин дью.

Не надо забывать, что слова «слышатся не так, как пишутся»: согласные в «слабых» позициях меняются: звонкие могут становиться глухими, и наоборот, глухие — звонкими.

Пример: в названии магазинов «Экспедиция» глухих согласных больше, чем звонких, но слово не выглядит глухо: во-первых, в конце припрятан звонкий [j], а во-вторых, звонкий [д] занимает королевскую позицию в слове – перед ударным гласным.

Легко предположить, что если в нашей категории все имена конкурентов «звенят», то респектабельный «глухой» нейм будет как раз то, что нужно. Идея спорная, но поинтересоваться направлением стоит.

39. Заказчицы-дамы иногда увлекаются «сладкозвучием». Просто имейте это в виду.

40. В нейминге, как и всюду, царит мода. Вы можете быть в тренде, а можете быть эксцентриком. Раньше я полагал, что нейм просто обязан быть чудным и странным, «из ряда вон».

Сравните ваши варианты с именами конкурентов. На фоне легкомысленного гиганта Вимм-Билль-Данна деловитый Юнимилк выглядит контрастно. Если на «вашей» полке половина упаковок – «фамильные» бренды, наверное, лучше сделать иначе.

41. Поэкспериментируйте с названием. Представьте ситуации употребления имени (телефонный разговор, сарафанное радио) – просто ли склоняется, быстро ли произносится, легко ли распознается на слух.

42. Фонетические ассоциации. Часто в одних словах мы готовы услышать что-то, что напоминает другие слова или выражения. Например, в названии соков «Сады Придонья» легко, при желании, услышать и придурок, и подонок. В слогане L’Oreal “Ведь вы этого достойны» легко услышать «Ведь вы — это вод отстойник». Не придавайте таким вещам излишнего значения.

43. Аргументы в стиле «Ха-ха, это похоже на то» и «Фу-фу, это похоже на се» популярны среди любителей. О вреде фокус-групп: Как не надо делать нейминг.

44. На мой взгляд, стоит следить за тем, чтобы «темных» гласных (гласных заднего ряда) было в названии не чересчур много. Умеренные примеры: Google, Samsung.

Если так получилось, что ваш онлайн-сервис расположен на адресах типа Ozon.ru или Molotok.ru, можно посоветовать чаще называть компании (в рекламе, например) просто «Озон» или просто «Молоток». Так названия будут выглядеть посветлей. (Редукция в исходных вариантах есть, и тем не менее.)

45. Насколько название привлекательно визуально и какие имена будут красивей смотреться на упаковке? Сравните: Duchesse и Дюшес, Dim и Дим.

46. Если название — новое слово, понятно ли, где в нем ставить ударение? Пример: компанию Mirax, хоть она и была известной много лет, все называли по-разному: кто — мИракс, а кто — мирАкс. «Гуляющее» ударение, впрочем, не слишком большой изъян.

47. Фоносемантический анализ. По-прежнему думаю, что ВААЛ — это, скорее, игрушка, хотя наверняка я недостаточно знаком с возможностями этой программы.
Подробнее: ВААЛ, великий и ужасный.

48. И мне лично не очень нравится, когда имя продукта напоминает штангу или ребус. По-моему, ВААЛ чересчур «зияет» и произносится сложно, а конфеты «Сокровища NUTции» – это сокровища непонятной Нутции, а не нации. И хотя все это субъективно, я стараюсь придерживаться правила: пусть произношение будет легким, а прочтение — ясным.

49. Если запросить в Яндексе рассматриваемое название, попадет ли ссылка на ваш сайт в первые строчки выдачи? Самые высокие шансы – у неологизмов. Затем – у нетривиальных сочетаний слов. Бывают названия, у которых нет шансов оказаться высоко в результатах поиска. Оцените, насколько для вас это важно.

50. В языке есть звуки, которые принято считать некрасивыми: например, шипящие. Относитесь к этому без фанатизма.

Вместо термина «неблагозвучные» для таких звуков мне нравится использовать грибное определение «условно-съедобные». При правильной обработке с такими ингредиентами вполне можно приготовить деликатес.

И опять, здесь много субъективного: кроме обычных [ф], [ш], [ж], [з], [щ] и [г], к «условно-съедобным» я отношу и [м], зато «некрасивый» звук [к], по-моему, замечательный съедобный гриб.

51. Охранопригодность, то есть возможность зарегистрировать название в патентном ведомстве в качестве товарного знака — важный аспект, о котором не пишу. В сети есть много информации на эту тему. Почитайте о законе о товарных знаках, процедуре регистрации ТЗ, первичной проверке по базе ФИПС.
Замечу только, что шансы неологизмов обычно выше, чем у слов-старичков.

Посмотрите также: Охраноспособность или охранопригодность.

52. К несчастью или к счастью, уровень субъективного в нейминге зашкаливает. Мое отношение к тому, что такое хороший нейминг несколько раз менялось. И сейчас я отношусь к названиям как к костюмам или, например, дамским шляпкам: главное, чтобы крой был хороший, нитки крепкие, а в остальном — дело вкуса клиента.

Например, мне лично не очень нравится имя сотового оператора «Мегафон» (в одном слове целых три «условно-съедобных» согласных и [о] под ударением), но наверняка не все такие, как я.

Удачное имя — важная штука, и все же далеко не все зависит от имени. Можно добиться успехов и с не самым лучшим, на чей-то взгляд, именем.

53. И наконец, старинный тест. Вообразите людную площадь в центре вечернего мегаполиса на высоком здании сверкает неоновая вывеска с названием вашего бренда. Если картинка вселяет в вас чувство гордости, берите этот вариант.

Теперь, когда у нас есть шорт-лист, остается приятная задача — выбирать.
Если решение о новом имени принимается коллегиально, то это почти всегда разброд и шатания.

И пара слов о слоганах:

54. Слоган без глагола — деньги на ветер. Не всегда, но как правило.
В некоторой, хотя и не полной, мере глагол можно заменить с помощью тире.

55. Слоган похож на кота, который гуляет сам по себе. «Правильному» слогану, кроме логотипа или названия бренда, никто не нужен: он умеет «работать» самостоятельно на любом рекламном носителе (и в журнале, и на радио). И в этом, кстати, отличие слогана от рекламного заголовка — последний, наоборот, всегда нуждается в компаньонах: будь то картинка, текст или окружающая среда.

Вадим Дунаев

Дополнено

Еще один ценный совет, но только для тех, кто зарегистрировался на сайте:

Какое название фирмы принесет удачу. Как придумать название фирмы. Сколько названий может быть у ООО

Выбор названия для компании — ответственное мероприятие. От этого зависит ряд факторов, начиная от принятия бренда потребителями и заканчивая привлечением новых клиентов. Поэтому стоит подойти к вопросу со всей ответственностью. Не стоит отвергать и такие направления, как нумерология или Фэн-шуй. Эти учения также помогают остановиться на названиях, которые могут принести удачу компании.

Основные принципы выбора имени компании

Как выбрать название для фирмы? Каким критериям следует отдавать предпочтение? Специалисты рекомендуют помнить ряд простых, но действенных правил.

• Позитивная окраска. Потребители не захотят приобретать тушь и краску для волос в магазине с названием «Последняя радость». Стоит помнить, что клиент ищет позитивный настрой. Не зря именно на этом играет большинство рекламных роликов крупных брендов. Название должно настраивать на хороший лад или же быть нейтральным по окраске, но не нести негатив. Даже ритуальные агентства стараются избегать столь скользкой темы, не акцентируя на этом внимание,
• Легкое произношение. Сочетание нескольких слов в одном иногда может стать отличным вариантов. Но если в результате получается полуметровая надпись, о которую можно сломать язык — это плохой знак. Потребители не хотят вечно путаться в порядке букв и повторять неудобные названия. То же можно сказать и о названиях с «дополнениями». Этим любили заниматься в СССР, когда многие парки были имени какого-либо героя. Однако компания по производству окон имени тещи товарища Смирнова будет вызывать недоумение.
• Название должно быть понятным. Однако и здесь есть исключение, так как многие компании выбрали своим постоянным названием новые, ранее неизвестные выражения или сочетания слов.
• Оригинальность также важна. Как выбрать название для фирмы? Разумеется, непросто. Однако нельзя копировать уже имеющиеся названия и становится двадцатым заведением города с поэтичным названием «Солнышко». Тем более, что «тезки» могут оказаться заняты в разных сферах. Хозяину ресторана может не понравиться, что название его заведения аналогично с названием спортивного клуба или же магазина продуктов.

А что говорят Фэн-шуй и нумерология?

Как известно, название «Фэн-шуй» произошло от слияния слов «вода» и «ветер». В совокупности это дает знак гармонии. Соответственно, учение это состоит в том, чтобы достичь единения всего окружающего человека.

Ошибочно предполагать, что данное направление помогает только в обустройстве квартиры или офиса. Учение дает ответ на вопрос «как выбрать название для фирмы, приносящее удачу». Выбор названия — важный критерий. Именно это влияет на дальнейшую судьбу предприятия. Не зря говорится, что как яхту назовешь, так она и поплывет. Если хозяин предприятия желает получать прибыль и получить хорошую репутацию, придется обратиться к учениям, которые некоторые не воспринимают всерьез.

Как выбрать название для фирмы, приносящее удачу, согласно Фэн-шуй? Следует останавливаться на коротких, но звучных словах. Также считается, что хорошим является чередование слов из трех и пяти букв, рекомендуется, чтобы название заканчивалось на гласную букву. По данному учению, хорошим знаком будет, если название придумано не хозяином, а близким для него человеком. Считается, что в этом случае оно несет особую теплую энергетику, которая поможет фирме держаться на плаву даже в кризисных ситуациях.

Как выбрать название фирмы? Нумерология считает, что хорошими являются числа три и четыре. Первое несет себе удачу в целом. Четверка же может обозначать богатство, притягивать его. Стоит отметить, что не стоит принимать эти советы слишком буквально. В самом названии может не присутствовать та или иная цифра, однако оно может писаться с использованием трех или четырех цветов, слова могут состоять из четырех слогов и так далее.

Название компании и имя владельцев

Немало случаев, когда название компании состояло только из имени или фамилии владельца бренда. И поистине, многие из них принесли удачу своим основателям. Речь идет, к примеру, о компаниях «Филипс», «Сименс», гигантах типа «Марс» или же «Мартини».

Как выбрать название для фирмы, если свое имя кажется простым или не совсем подходящим? Изменить его. Так возникла компания «Макс Фактор». Создатель просто укоротил свои не совсем удобные для восприятия паспортные данные.

Если говорить об отечественном рынке, то можно вспомнить «Тинькофф», «Касперский», «Коркунов». Создатели не прогадали, когда остановились на своих собственных фамилиях. Их и выпускаемую ими продукцию или услуги знает вся страна.

Использование чужого имени

Какое название выбрать для фирмы, если свое имя не подходит? Остановиться на чужом! Это один из простых вариантов. Имена могут быть как простыми, так и более заковыристыми. К последним можно отнести имена Жозефина или Клеопатра.

Можно остановиться на том имени, которое нравится по звучанию. Однако если вспомнить Фэн-шуй, то лучше выбирать из имен близких людей. Даже кличка горячо любимого пса может стать хорошим вариантом. Естественно, если не называть парикмахерскую или аптеку «Барбос». Это может показаться странным.

Использование географических названий

Не все в курсе, что «Нокиа» получила свое название в честь реки, а марка популярных сигарет названа в честь небольшого города. То же самое можно придумать и сейчас. Однако, выбирая реальные названия местности, стоит помнить о правовой стороне вопроса. Выбрать незапатентованное название фирмы необходимо для того, чтобы не лишиться крупной суммы денег и не отказаться от уже раскрученного и привычного бренда.

Можно комбинировать или сокращать уже имеющиеся названия. Периодически искажать их, оставляя только отсылки к конкретной, желательно, приятной для владельца местности. Последний фактор крайне важен, так как местность, которая вызывает неприятные ассоциации, не станет помощником в удачном названии.

Оксюмороны в названиях: удачный ход или уловка?

Как известно, оксюморон — это сочетание того, что кажется сложно совместимым. Речь идет о вариантах «Стильный монстр» или же «Красная трава». Эти названия приятны тем, что они привлекают внимание.

Клиенты часто обращают внимание на оригинальность. Поэтому стоит обратиться к такому простому ходу, чтобы привлечь больше заинтересованных потребителей.

Однако не стоит забывать, что потребители также падки и на устоявшиеся сочетания. Так, добавление к названию фраз «королевский» или «царский» заметно повышают авторитете компании. К примеру, женщины охотнее посетят парикмахерскую «Царственный лотос», чем «Скромная ромашка». Также обстоят дела и с мужской половиной населения. Строительная компания «Крепкий бетон» звучит лучше, чем «Деревянные стены».

Как правильно выбрать название фирмы, если потребители ведут себя непостоянно? Изучать варианты, сочетать разные слова, фразы и делать выводы о том, что лучше и привлекательнее звучит. Можно также провести опрос среди близких.

Упор на вид деятельности

В названии компании можно употребить и вид деятельности или же намекнуть на него. Так, магазин игрушек с названием «Чебурашка» не вызовет удивления. Однако безликие названия, такие как «Розочка» или «Солнечный зайчик» могут относиться к разным видам деятельности.

Само название может говорить о том, что именно предлагает фирма. Так, можно включать слова, направляющие клиента. Выбрать название строительной фирмы можно, останавливаясь на словах стройка, дом, камень, кирпич, дрель и так далее. Салоны красоты часто используют слова ножницы, шпильки, или же понятия, относящиеся к дамам, как целевой аудитории. Так появляются названия «Озорной каблучок», «Декольте», «Красивый локон».

Аббревиатуры и смесь из слов

Аббревиатура станет хорошим вариантом для названия фирмы. Многим компаниям это приносило удачу. Стоит упомянуть о «БМВ» или «МТС». Интересен тот факт, что иногда аббревиатура может не расшифровываться никак. Так, телеканал «ТНТ» утверждает, что его название — это просто сочетание букв, оно не несет определенного смысла.

От аббревиатуры можно отделить сочетание слов или их частей. Так, название популярного во всем мире напитка «Кока-кола» — это соединение двух главных ингредиентов, листьев коки и ореха колы. Также такой уловкой воспользовались основатели компании «ВкусВилл». Здесь произошел синтез русского слова «вкус» и английского слова, в переводе обозначающего «деревня». Это название подчеркивает единение компании с природой.

Ассоциативный ряд

Выбрать название для фирмы можно, остановившись и на ассоциациях. Так, стоит вспомнить о том, чем занимается компания, на каких продуктах планирует остановиться. Затем нужно черпать вдохновение из окружающего мира. Так, никого не удивит, если клуб со стриптизом назовут «Плейбой», так как полуобнаженные девушки тесно связаны в сознании потребителей именно с этим журналом.

То же самое можно сказать и о магазине белья «Дикая орхидея». Ассоциация с одноименным фильмом поможет покупателям понять, что именно здесь продается белье для соблазнения. Поэтому сюда станут заглядывать молодые парочки и те, кто хочет освежить свою супружескую жизнь.

Проводим параллели

Также можно брать примеры не только из литературы, кинематографа и иных спутников каждого современного человека. Стоит обратиться и к животному и растительному миру. Всем известно, как прекрасны цветы. Именно поэтому их наименования часто использую для компаний, производящих товары для дам. Добавляя различные эпитеты, можно добиться результата.

Если вспомнить машины марки «Ягуар», можно понять, как выбрать название фирмы. Варианты просты: если машина позиционирует себя, как самая быстрая, то и присвоить ей название такого шустрого животного вполне логично. То же можно сказать и о скоростных поездах «Сапсан».

Как выбрать название фирмы? Список ошибок

При выборе названия для компании можно допустить ряд ошибок. Часто они становятся типовыми. К основным можно отнести:

• Несоответствие ожиданиям потребителя. Если магазин позиционирует себя как поставщик свежих морепродуктов на любой вкус, то в нем действительно должен быть выбор. Если же в продаже имеется только минтай и вобла, то это явный обман потребителя. То же можно сказать и об отеле с названием «Королевский», если он больше похож на хостел.
• Безликость. Название, которое не имеет четкого направления, может потерпеть неудачу. Сложно представить, что компания «Ромашка» предлагает пластиковые окна. Скорее это цветочный салон или марка косметики.
• Копирование чужого бренда. Подстраиваться под более удачливого конкурента — это плохой вариант. Кроме того, что компанию перестанут принимать всерьез, это может привести и к судебной тяжбе.
• Отсутствие регистрации названия. Данный шаг необходим, если владелец хочет оставаться единственным хозяином бренда, избегая копирования.

Проверка названия: как сэкономить

Название должно быть уникальным, чтобы никто из ранее зарегистрировавших его не мог оспорить выбор владельца. Поэтому стоит тщательно изучить, не регистрировалось ли придуманное название. Как выбрать название для фирмы из реестра? Стоит отметить, что есть фирмы, которые предлагают услугу по поиску свободных наименований. Но это стоит средств. Поэтому можно попробовать сэкономить.

После того как проведен мозговой штурм и придумано несколько названий, стоит проверить их в интернете. Причем придется изучить много информации, так как не факт, что компания с аналогичным названием популярна и найдется на первых страницах поисковых систем. Также стоит воспользоваться поиском по картам городов, здесь можно найти информацию о том, есть ли заведение с таким названием. Если ничего не найдено, то можно обратиться к налоговой службе. Здесь можно выяснить, регистрировал ли кто-то компанию с таким названием.

• Какие требования предъявляются к названию?
• Что поможет сделать выбор?
• Оригинальные примеры

Перед тем как открыть бизнес с нуля , нужно задумать о названии своей компании. Вы будете удивлены, но и от этой составляющий очень сильно зависит успех и, само собой, доход начатого дела. Далее мы расскажем, как назвать фирму, чтобы она была успешной и не противоречила нормативным актам. Помимо этого ниже нашим читательницам будет предоставлен список из лучших примеров названий ООО и ИП в России.

Какие требования предъявляются к названию?

Перед тем как назвать свою фирму, Вы должны ознакомиться со следующими требованиями Гражданского кодекса РФ и Федерального закона № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью»:

• В названии должна быть обязательно указана организационно-правовая форма новой фирмы.
• Использовать такие слова, как «Российская Федерация» и «Россия» можно только лишь после получения специального разрешения.
• Запрещается давать имя фирме, если оно будет противоречить принципам гуманности, морали и общественных интересов.
• Если уже такое название есть в другом городе и торговая марка зарегистрирована, называть бизнес также запрещается.
• Недопустимо использовать в наименовании организации названия властных структур РФ, их субъектов, а также использование названий любых государств.

В принципе, требования вполне адекватные и даже если Вы с ними заранее не ознакомились, очень маленький шанс, что возникнут проблемы из-за противоречия одному из пунктов. Однако, об этих правилах Вы все равно должны знать, т.к. некоторые названия фирме нельзя присваивать, как бы Вы этого не хотели!

Что поможет сделать выбор?

Итак, сейчас мы поговорим о том, как лучше назвать свою фирму, чтобы получить успех и привлечь клиентов.

Учитывайте следующие советы и тогда Ваш бизнес будет только процветать:

1. Добавьте в название сферу деятельности Вашей компании. К примеру, если Вы хотите открыть фотостудию , хорошо будет звучать «ФотоТочка» (но такое уже есть, ищите альтернативные варианты).
2. Привяжите Ваше наименование к региону, в котором фирма будет задействована. Например – ООО «Кубаньжилстрой».
3. Банально, но иногда срабатывает — чтобы красиво назвать фирму используйте свою фамилию либо имя. Вспомните ту же компанию «Форд», основателя Генри Форда или же «Мерседес».
4. Включите в имя фирмы ее основное преимущество над конкурентами. Если Вы хотите открыть доставку продуктов, клиентам может понравиться название «Обед мигом!».
5. Используйте аббревиатуры, т.к. они легко запоминаются, что не только логично, но и рекомендуется древней наукой Фен Шуй. Известная строительная компания «ПиК» будет одним из самых простых примеров.
6. Внедрение зарубежных слов, таких как «Фуд», «Маркет», «Корпрорейшн». Они придают фирме необычное и в то же время звучное название (вспомним «МамаМаркет», одну из лучших франшиз для женского бизнеса ).
7. Обязательно перед тем, как дать имя своей фирме, напишите его в поисковой системе и посмотрите, что попадет на первую страницу поиска. В этом плане нужно оригинально называть организацию, чтобы, когда клиент захотел Вас найти, это были именно Вы. Не нужно называть кофейню «Ароматный кофе», т.к. таких наименований по Москве либо другому большому городу будет явно несколько, и клиент может пойти не к Вам, хотя изначально был заинтересован.
8. Включайте фантазию и опирайтесь на интересы Ваших целевых покупателей. Именно их мнение должно учитываться при выборе имени фирмы. Если это молодежное кафе, проанализируйте какие слова сейчас в моде и насколько удачно будет использовать их.
9. Учтите, что при открытии ИП бизнес будет зарегистрирован под Ваши ФИО. Название компании можно присвоить только при регистрации ООО. Однако огорчаться не стоит, т.к. можно назвать открытый магазин по-своему, никто не запрещает делать вывески, просто в чеках и документах будет прописано ИП И. И. Иванов.
10. Если у Вашей фирмы будет достаточно большой оборот товаров, добавьте такие приставки, как Мега, Гигант, Супер или даже Остров. Как показывает практика, такие приставки к слову вызывают интерес у клиентов.

Возможно заинтересует: 10 лучших профессий для девушек в %am_current_year% году

Вот мы и предоставили несколько советов о том, как правильно назвать свою фирму, чтобы она процветала, привлекала богатство и удачу. Далее мы предоставим несколько лучших примеров названий для каждой из сфер деятельности, что поможет Вам придумать имя и для своего бизнеса.

Большое значение имеет реклама в социальных сетях, в интернете. Если у вас нет времени на раскрутку своего сайта или группы в соц.сетях, вы можете воспользоваться помощью магазина фриланс-услуг kwork , в котором можно по приемлемым ценам заказать самые различные услуги.

Оригинальные примеры

Итак, чтобы не сильно нагружать вас информацией, для каждого варианта бизнеса мы предоставим по три самых лучших названия, которые уже существуют и пользуются популярностью у людей.

Возьмите себе на заметку эти идеи, чтобы назвать собственную фирму красиво и уникально:

• Строительные магазины: «Напарник», «Мастерок», «Строитель»;
• Юридические конторы: «Решение», «Робин Гуд», «Шах и Мат»;
• Медицинский центр: «Линия Жизни», «Мир Здоровья», «36,6»;
• Бухгалтерские услуги : «ПрофБухгалтер», «ФинУспех», «Консалт»;
• Электромонтажные работы и сантехника: «Энергия», «Мастерслив», «Мастер-дома»;
• Магазин одежды либо обуви: «Ю-стайл», «Большевичка», «Модница»;
• Свадебный салон : «Союз двух сердец», «Мечта», «Купидон»;
• Ремонт и отделка квартир: «Спецы», «Умный ремонт», «ТОП-строитель»;
• Туристическая фирма: «Вокруг света», «В лето!», «Мир путешествий»;
• Транспортная компания: «Деловые линии», «КИТ», «Транслайн»;
• Мясные и продуктовые магазины: «Мясоедов», «Аппетит», «Молочный двор»;
• Ритуальные услуги: «В последний путь», «Память», «Некрополь».

Ориентируясь на эти примеры названий ООО и ИП, Вы можете придумать и своей компании имя. Главное, фантазируйте и если это возможно, из 10 придуманных примеров сделайте интернет-опрос, чтобы понять, какой вариант понравится независимым жюри. Вот таким образом можно назвать свою фирму, чтобы она была успешной и приносила прибыль!

Хотите зарабатывать, не выходя их дома? Тогда стоит попробовать работать в интернете. Посмотрите наш универсальный набор из 50 способов заработка . Уверены, что вы найдете идею, которая будет приносить вам постоянную прибыль.

Главная » Заработок в Интернете » Какое название фирмы принесет удачу. Как придумать название фирмы. Сколько названий может быть у ООО

Wallet Business Name Generator (2022)

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

• Продажа
  • Продажа везде
  • Интернет-магазин

    Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Точка продаж

    Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

  9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин
  • Оформление заказа

    Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

  • Каналы продаж

    Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • 9

    3

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

• Продажа
  • Продажа везде
  • Интернет-магазин

    Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Точка продаж

    Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

  9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин
  • Оформление заказа

    Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

  • Каналы продаж

    Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • 9

    3

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управление

Открывается в новом окнеОткрывает внешний сайтОткрывает внешний сайт в новом окне

Опишите свой бренд одним словом.

Мгновенные названия брендов с помощью генератора названий магазинов Shopify.

Поиск

Используйте генератор имени кошелька Shopify для поиска бизнеса имена и мгновенно проверяйте доступность домена.

Выберите

Получите доменное имя, которое подходит для вашего магазина кошельков и вашего личность (прежде, чем это сделает кто-то другой).

Продать

Выйдите из генератора торговых марок и получите бесплатную 14-дневную пробную версию.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор названий компаний-кошельков?

Генератор фирменных названий кошельков предоставляет мгновенные предложения в три простых шага: 1. Придумайте слово, которое лучше всего описывает бренд вашего кошелька. 2. Введите его в поле генератора имен 3. Нажмите кнопку «Создать имена»

Теперь у вас есть 100 возможных названий компаний, из которых можно выбрать или использовать в качестве вдохновения.

Как мне придумать название кошелька?

Когда дело доходит до фирменных названий кошельков, все зависит от подлинности.Что отличает ваши кошельки? Являются ли они профессиональными и долговечными или милыми и забавными? Какой тип покупок вы хотите предложить своим клиентам? Подумайте, кто будет вашими самыми лояльными клиентами. Как правило, успешными названиями компаний-кошельков являются:

• Универсальный: это означает, что название бренда имеет смысл на разных языках
  
• Легко произносится: вы хотите, чтобы название вашего кошелька было легко найти и запомнить
• Неспецифический: если вы хотите расширить свой бизнес по производству кошельков, вы можете убедиться, что название вашего бренда не слишком конкретное, чтобы вы могли включить другие продукты

Сегодня названия компаний могут быть такими же разнообразными, как и сами продукты.Бесплатный генератор имён Shopify поможет вам придумать креативное и уникальное имя для вашего бизнеса.

Как найти броские названия компаний-кошельков?

Названия броских кошельков оригинальные, свежие и запоминающиеся. Во время мозгового штурма названия компании рассмотрите возможность использования этих методов, чтобы добавить немного веселья:

• Alliterate (например, Wally’s Wallets)
• Используйте аббревиатуры (например, TQW — кошельки высшего качества)
• Rhyme (например, кошельки Many Penny)
• Сокращение (например, The Leather Wallet Co.)

Каковы некоторые из лучших названий компаний по производству кошельков?

Вы можете искать слова в бесплатном инструменте генератора названий компаний Shopify, но вот несколько примеров популярных брендов кошельков, которые могут вдохновить вас:

• Обложка для банкнот Bellroy
• Бумажник Ridge
• Ископаемое
• Боска
• Дрис Ван Нотен
• Тряпка и кость

Является ли генератор имени кошелька бесплатным?

Да. Инструмент для создания фирменных названий кошельков от Shopify является бесплатным для всех. Вы можете запускать столько поисков, сколько хотите!

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Дополнительные ресурсы

Генератор названий для бизнеса в сфере красоты (2022)

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

• Продажа
  • Продажа везде
  • Интернет-магазин

    Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Точка продаж

    Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

  9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин
  • Оформление заказа

    Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

  • Каналы продаж

    Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • 9

    3

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

• Продажа
  • Продажа везде
  • Интернет-магазин

    Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Точка продаж

    Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

  9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин
  • Оформление заказа

    Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

  • Каналы продаж

    Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • 9

    3

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управление

Открывается в новом окнеОткрывает внешний сайтОткрывает внешний сайт в новом окне

Опишите свой бренд одним словом.

Мгновенные названия брендов с помощью генератора названий магазинов Shopify.

Поиск

Используйте генератор названий красоты Shopify для поиска названий компаний и мгновенной проверки доступности домена.

Выберите

Получите доменное имя, которое соответствует вашему салону красоты и вашей индивидуальности (прежде, чем это сделает кто-то другой).

Продать

Выйдите из генератора торговых марок и получите бесплатную 14-дневную пробную версию.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор имен для салонов красоты?

Генератор названий салонов красоты предоставляет мгновенные предложения в три простых шага:

• — Придумайте слово, которое лучше всего описывает ваш косметический бренд
• — Введите его в поле генератора имен
• — Нажмите кнопку «Создать имена»

Вуаля! Теперь у вас есть 100 возможностей для выбора или использования в качестве вдохновения.

Как мне придумать идеи названия для бьюти-бизнеса?

Когда речь заходит об именах для бьюти-бизнеса, все зависит от аутентичности.Ваш косметический бренд стильный и профессиональный или милый и веселый? Учитывайте тип косметических товаров, которые вы продаете. и кто будет вашими клиентами. В целом, успешные названия бьюти-бизнеса:

• — Универсальность: это означает, что название бренда имеет смысл на разных языках
• — Легко произносится: вы хотите, чтобы название вашего косметического бренда было легко найти и запомнить
• — Неконкретно: если у вас есть видение расширения вашего бизнеса в сфере красоты, вы можете убедиться, что название вашего бренда не должно быть слишком конкретным, поэтому вы можете указать другие продукты или услуги

В наши дни названия компаний так же разнообразны, как и сами продукты и услуги. Бесплатное имя Shopify генератор здесь, чтобы помочь вдохновить творческое и уникальное имя для вашего бизнеса.

Как найти броские названия салонов красоты?

броских названий бьюти-компаний — оригинальные, свежие и запоминающиеся.Придумывая имя, подумайте используя эти методы, чтобы добавить немного веселья или броскости:

• — Alliterate (например, Lux Lady)
• — Используйте сокращения (например, P.S. Gorgeous)
•  — Рифма (например, «Удивляй на несколько дней»)
• — Аббревиатура (например, Beauty Inc.)

Какие есть хорошие названия для салона красоты?

Вы можете искать слова в бесплатном инструменте генератора названий компаний Shopify, но вот несколько примеров хороших слов для включения в название салона красоты:

• — Богиня
• — Блеск
• — Люкс
• — Красавица
• — Приманка
• — Свободный

Отличаются ли названия косметических продуктов от названий косметических компаний?

Да; косметические товары настолько разнообразны, что многие крупные бренды имеют несколько отдельных линеек продуктов. ориентироваться на разные аудитории.Например, у Cover Girl есть линейка продуктов под названием «Simply Ageless». для более старшего сегмента аудитории и «Чистая жидкость», ориентированная на более молодую аудиторию с проблемы с акне. Название линейки продуктов «Simply Ageless» не подойдет для подростковой аудитории, чьи потребности и ценности разные.

Какие популярные бренды косметики вам известны?

Вот несколько примеров популярных косметических брендов для вдохновения:

• — Мэйбеллин
• — Диор
• — Тарт
• — Косметика Бенефит
• — МАК
• — Ревлон

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Дополнительные ресурсы

Как придумать название компании за 8 простых шагов (обновлено)

Просматривая /r/Entrepreneur и другие сообщества предпринимателей, я вижу, что одним из препятствий, с которым сталкиваются многие начинающие предприниматели, является выбор отличного названия для своего бизнеса.

Выбор имени часто является подавляющим, разочаровывающим и утомительным занятием.

Эксклюзивный бонус: Загрузите мой пользовательский «Контрольный список названий компаний и систему оценки» и используйте его, чтобы выбрать имя для своего первого онлайн-бизнеса

Я помню, каким напряженным для меня был процесс присвоения имени, когда я запускал первые пару проектов. Сначала было бы весело и свободно для первых двух имен, но я быстро попал бы в ловушку отупляющего списка тарабарщины .

Через несколько часов я почувствовал, что мои стандарты падают, и в конце концов потерял всякую уверенность в своей способности даже судить об именах, которые придумывал. Обычно это был момент, когда я размещал отчаянный пост на некоторых форумах, подобных этому (или тем, которые вы видите выше) —

И хотя я считаю хорошей идеей спросить кого-нибудь, кроме себя, это не лучший способ придумать хорошее имя. Вряд ли.

То, что я всегда заканчивал, было именами, на которые я соглашался.Ужасные имена, которые обрекли мои проекты еще до их начала.

И это не то, чего я хочу для тебя…

Итак, вот метод, который я разработал за эти годы, чтобы избежать лабиринта имен и выбрать идеальное имя для вашего бизнеса.

Шаг 1. Узнайте, что делает имя хорошим

Большинство людей уже интуитивно знают, что такое хорошее название компании, поэтому из соображений краткости я не буду вдаваться в подробности.

Если вы слишком много думаете о вещах и хотите получить какое-то направление, ознакомьтесь с этой статьей , чтобы узнать, как сделать хорошее имя.

Тогда вернитесь сюда, потому что это руководство начинается там, где заканчивается то…

Шаг 2. Продумайте список имен

Если вы уверены, что узнаете хорошее имя, если увидите его, вам нужно придумать несколько ключевых слов, чтобы начать работу.

Возможно, у вас уже есть некоторые на примете. Если вы этого не сделаете, вам, вероятно, следует вернуться к последнему шагу.

Если вы все еще теряетесь, ищите успешных конкурентов и быстрорастущие компании и используйте их для вдохновения.

Огромная экономия времени — Bust-A-Name

Откройте Bust-A-Name (лучший инструмент для мозгового штурма доменных имен) и введите исходные варианты ключевых слов. Я буду использовать StartupBros в качестве примера в этом посте, так как мы использовали этот метод, чтобы выбрать это имя (изначально StartupBros должен был называться IncomeLabs).

Таким образом, ваш первоначальный список должен выглядеть примерно так —

Как видите, Bust-A-Name проверяет все возможные комбинации введенных вами ключевых слов и предоставляет вам доступные домены, содержащие их.

Хотя мы только начали процесс присвоения имен, на доске уже есть несколько хороших имен, которые я хотел бы сохранить. SmartIncomeLabs, StartupIncome и IncomeBros — достойные имена, которые уже есть на доске (и, конечно же, StartupBros был бы на этой доске, если бы был доступен).

Добавить в исходный список ключевых слов

После того, как у вас есть несколько начальных ключевых слов на доске, вы захотите расширить эти идеи, чтобы придумать синонимы/похожие ключевые слова.

Bust-A-Name имеет функцию, которая немного поможет вам в этом —

Ммм – Синонимы…

Я также использую LeanDomainSearch на данный момент, чтобы расширить идеи и реализовать некоторые идеи —

Это единственные два сайта, которые я использую для подбора ключевых слов.Я иногда также использую Тезаурус , но даже это редко.

На данный момент у вас должно быть довольно приличное количество комбинаций имен для просмотра.

Шаг 3. Сократите список до нескольких приличных имен

Теперь самое головокружительное — прочесать список имен .

Постарайтесь не увязнуть в этом этапе. Каждое имя стартапа будет иметь плюсы и минусы в разной степени.

Bust-A-Name сэкономит вам огромное количество времени, показывая вам только комбинации имен с доступными доменными именами.Все, что вам нужно сделать, это пролистать и выбрать те, которые вам нравятся.

Обычно мне нужно просмотреть более 500 имен. Вы, вероятно, окажетесь там.

90% имён, сгенерированных Bust-A-Name, будут неудачными, вы планируете в них золото…

На данный момент нет реального процесса выбора имен — просто сохраните те, которые звучат прилично.

Попробуйте найти из них 25 , которые вы считаете достойными, а затем сократите их до 15…

Затем 10…

Затем 5…

Затем переходите к следующему шагу.

Шаг 4. Узнайте, какой из них идеален

Теперь моя любимая часть — мы тестируем , какое имя лучше!

Здесь все облажались…

Кажется, все думают, что им следует посоветоваться с друзьями, родственниками и друзьями на Facebook — думаю, от отчаяния.

Это глупо.

Спросите аудиторию

Я бы скорее предпочел провести A/B-тестирование моих возможных названий компаний, чтобы выяснить точно насколько более или менее восприимчивой будет моя целевая аудитория к каждому названию.

Я использую тот же метод, описанный в 3 шага для БЕСПЛАТНОЙ проверки вашей бизнес-идеи… почти —

• Перейдите по адресу Unbounce (сейчас я использую и рекомендую для этого LeadPages) и зарегистрируйте бесплатную пробную учетную запись.
• Создайте идентичную целевую страницу для каждого возможного имени (вы можете просто продублировать свою первую страницу в unbounce)
• Сделайте быстрый логотип для каждого возможного имени с помощью LogoPony и разместите по одному на каждой целевой странице (не забудьте опубликовать свою страницу после того, как закончите!) Также вы можете использовать бесплатные конструкторы логотипов.
• Направляйте трафик на вашу целевую страницу.

Ваши целевые страницы должны выглядеть примерно так —

Исходная целевая страница StartupBros

Один из четырех вариантов целевых страниц

Убедитесь, что трафик, направляемый на эти страницы, является целевым . Я бы порекомендовал для этого рекламу в Facebook. Прочтите эту статью  , где подробно рассказывается о том, как настроить таргетинг на нужных людей.

Когда вы будете готовы создать свой окончательный логотип и захотите воспользоваться услугами профессиональных дизайнеров, у нас есть невероятно подробный пост об использовании конкурса для создания лучших логотипов.Вы можете проверить сообщение здесь.

Шаг 5 – Доминирование

Через несколько дней и 50-100 долларов вы получите что-то вроде этого в Unbounce —

StartupBros побеждает!

Как видите, название StartupBros показало себя на 13% лучше, чем наша первоначальная идея названия, IncomeLabs.

Мысль о том, что означают эти 13%, совершенно сбивает меня с толку, и я хотел бы услышать ваше мнение по этому поводу.

Означает ли это, что все, что мы делаем в StartupBros, будет расти на 13% быстрее и работать на 13% лучше, чем если бы мы делали это в IncomeLabs?

Полагаю, нет никакого способа узнать наверняка…

Но что я знаю точно, так это то, что наш целевой рынок лучше откликнулся на название StartupBros, чем на любое другое имя, которое мы могли бы придумать — , и именно поэтому мы выбрали его.

А по-другому и быть не могло 🙂

После того, как вы выберете имя, вот несколько дополнительных ресурсов:

Как зарегистрировать товарный знак
Как запустить линию одежды
Как начать успешный блог

10 советов по выбору идеального названия для вашей новой компании

Придумать удачное название для вашей компании может быть непростой задачей. Конечно, вы можете обойти эту задачу, просто назвав свою компанию своим именем, но что в этом интересного? Хороший продукт может превзойти дурное имя, но пугающая правда заключается в том, что 77% потребителей совершают покупки, ориентируясь на торговую марку, поэтому отличное имя может иметь реальное значение.

Росс Кимбаровски, основатель CrowdSpring, одного из ведущих мировых маркетплейсов краудсорсингового дизайна логотипов, веб-дизайна, графического дизайна, продуктового дизайна и услуг по наименованию компаний, лично знает эту боль. «Присвоение названия новой компании может занять очень много времени и вызвать разочарование, — говорит Кимбаровски. «В 2007 году мы потратили более 50 часов, когда придумали CrowdSpring. Некоторые предприниматели легко могут потратить сотни часов — и тысячи долларов — на поиск идеального имени, только чтобы наткнуться на стену творчества.Вот почему его компания добавила «название компании» в качестве категории проекта для краудсорсинга. «Сегодня, вместо того, чтобы тратить бесчисленные часы на поиски названия для новой компании, люди могут опубликовать проект CrowdSpring и позволить сообществу из более чем 200 000 творческих люди, помогите найти им отличное имя и домен!» — отмечает он. Использование силы многих для решения такого рода проблем особенно блестяще, потому что уже включено так много различных предложений от самых разных людей. Найдите подходящее имя самостоятельно или решите воспользоваться краудсорсингом отличных идей, Кимбаровский предлагает несколько важных советов, которые следует учитывать при выборе правильного названия для вашей новой компании.

1. Подумайте о том, что вы хотите передать именем.

Название вашей компании является важным аспектом идентичности вашей компании. Имя будет отображаться на визитных карточках, фирменных бланках, на веб-сайте и в рекламных материалах. Он должен помочь идентифицировать и отличить вашу компанию и ее продукты или услуги. «Компании, ориентированные на оказание услуг, должны убедиться, что их имя позволяет потенциальным клиентам легко узнавать и относиться к их предложениям, таким как «Дружелюбные выгульщики собак», «Яркая бухгалтерия» или «Квикли юридический», — советует Кимбаровски.

2. Придумайте возможные имена.

«После того, как вы поймете, что вам нужно, чтобы название вашей компании выражало, вы должны выделить время для мозгового штурма», — рекомендует Кимбаровски. «Соберите свою команду в комнате и проведите мозговой штурм, используя слова, которые описывают вашу отрасль, ваши продукты или услуги, которые вы предлагаете. Подумайте о словах, которые описывают ваших конкурентов, и словах, которые описывают разницу между вашей компанией и вашими конкурентами. опишите преимущества использования ваших продуктов или услуг.

Он также предлагает окунуться в другие языки. «Во время мозгового штурма поищите греческий и латинский переводы ваших слов — вы можете найти новые интересные идеи из этого упражнения», — говорит Кимбаровски. «Посмотрите также на иностранные слова — суахили. часто является отличным источником!» Большинство предпринимателей знают анекдот о парнях, которые придумали название Häagen-Dazs для того, что стало популярным брендом мороженого. Это было выдуманное название, выбранное, чтобы передать скандинавское наследие богатого шоколада. и насыщенный крем.

Ожидайте, что процесс выбора имени займет некоторое время. Даже если вы пользуетесь краудсорсинговым сайтом, вам понадобятся идеи для описания и видения вашего бренда. Это также помогает вам давать обратную связь по мере продвижения и устраняет целые классы идей, которые кажутся вам неправильными.

3. Имя должно быть коротким, простым, легко записываемым и легко запоминающимся.

«Компании, которыми вы восхищаетесь, обычно имеют короткие, простые названия, которые легко написать и запомнить.Кимбаровский замечает. Примеры включают Apple, Chanel, Virgin и Southwest. «Неизвестные названия компаний часто трудно запомнить, — говорит он. реклама из уст в уста. Даже в жизни вашей компании это зачастую самая успешная форма маркетинга. Если ваши клиенты не помнят ваше имя, не могут написать его по буквам или не могут правильно произнести его для других, им будет намного сложнее продвигать ваш бизнес.

Он также рекомендует компаниям использовать аббревиатуру в названии своей компании. «Вы можете не использовать аббревиатуру, но ваши клиенты могут использовать ее для обозначения вашей компании, — говорит Кимбаровски. — Такое название, как Служба поддержки Apple, приведет к неблагоприятная аббревиатура», — предупреждает он. Убедитесь, что аббревиатура вашей компании не является оскорбительной.

4. Избегайте слишком узких или буквальных названий.

— и убедитесь, что название компании может развиваться вместе с бизнесом.Например, если вы назвали свою компанию «Аксессуары для iPhone», но позже расширили ее, чтобы продавать аксессуары для других продуктов, ваше исходное название станет слишком узким и ограничительным.

«Тот же совет применим, даже если ваша компания продает нишевый продукт», — говорит Кимбаровски. «Например, если вы продаете старинные лампы, вам следует подумать, не сможете ли вы в будущем продавать больше, чем просто лампы. Название вашего бизнеса «Старинные лампы Джоан» может быть слишком ограничивающим, когда вы позже начнете продавать старинные часы и мебель.«Пещера Алибаба» может быть лучшим описанием для широкого спектра продуктов».

5. Избегайте решений комитета, но обязательно проверьте свое имя на других.

Заманчиво привлечь друзей, семью, сотрудников и клиентов в поиске названия для вашей компании. Иногда это получается очень хорошо, но есть риски. «Люди могут расстроиться, если вы не выберете имя, которое они считают отличным, — предупреждает Кимбаровский. — Вы также можете найти сами пытаетесь найти консенсус, что может привести к очень простому имени Джейн.Вместо большой группы выберите небольшую группу людей, которые понимают вас и ваш бизнес. После того, как вы выбрали несколько возможных названий, вы должны поделиться ими с доверенными друзьями, членами семьи и клиентами, чтобы получить отзывы об этом имени». Кимбаровски говорит: «Например, когда мы придумали название CrowdSpring, по всему миру было много компаний по разработке логотипов. Многие из них имели в названии Design или Logo Design .Но мы знали, что будем расширяться во многие разные отрасли, и мы не хотели называть бизнес Great Logo Design или Designers-R-Us — это было бы описательно, но не запоминалось, не интриговало и не было уникальным».

Конечно, отмечает он, есть исключения. «Дженерал Электрик» — одна из самых успешных компаний в мире, и ее название состоит из двух простых слов, — говорит он. — Но «Дженерал Электрик» также была одной из первых компаний в категория продукта или услуги; он смог использовать простое имя, которое продолжает оставаться нарицательным.С момента основания компания потратила миллиарды долларов на маркетинг и рекламу». Здесь лучше перестраховаться, чем сожалеть, если только вы не уверены, что станете следующим GE

7. Будьте осторожны с географическими названиями.

Аналогично, Кимбаровский предостерегает от географических названий. «Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании, — говорит он. — Если вы планируете работать только в своем городе, это может сослужить вам хорошую службу. Но географическое название может помешать вам позже.Одним из ярких примеров является Minnesota Manufacturing and Mining. Первоначально название работало, потому что бизнес был сосредоточен в Миннесоте. Но как только компания вышла далеко за пределы своей отрасли и штата Миннесота, ей пришлось найти новое имя. Отсюда и международно признанное название 3M».

«Названия компаний, которые помогают рассказывать истории, сильны и запоминаются (вспомните, например, Google)», — говорит Кимбаровски. Будьте особенно внимательны, если вы пытаетесь охватить массовую аудиторию, например, в Интернете.Непонятные или выдуманные имена могут сработать — Xerox — отличный пример, — но это часто требует огромного маркетингового бюджета и огромных усилий». Не забывайте фокусироваться на своей самой важной черте, ценности или цели при создании своего бренда. Протеиновые батончики ThinkThin являются примерами этой стратегии.

Помните тот год, когда каждая компания была нормальным словом, написанным странно? Или когда название каждой компании заканчивалось на — ly ? Да. Тренды — это весело, пока они популярны, но быстро чувствовать себя устаревшим.«Вы хотите, чтобы название вашей компании менялось по мере развития тенденций, поэтому будьте осторожны, определяйте тенденции и активно избегайте их следования», — говорит Кимбаровски. «Например, в конце 1990-х было модно использовать .com после названия вашей компании, если ваша компания занималась интернет-бизнесом. После того, как интернет-пузырь лопнул, .com стал синонимом отсутствия бизнес-модели — и те компании, которые выжили, быстро исключили .com из своих названий».

10.Не забудьте домен.

«Важно убедиться, что ваши конкуренты не используют то же имя в вашей отрасли», — предупреждает Кимбаровски. «Нередко можно найти похожие или даже идентичные имена в разных отраслях, но это приводит к путанице для ваших клиентов и поставщиков». Это также может привести к судебному иску или неприятному письму о прекращении противоправных действий.

«Ищите название компании, которое также доступно для регистрации в качестве домена», — говорит Кимбаровски. «Это не всегда легко, потому что .com очень популярны, и вам может быть сложно найти домены, соответствующие названию вашей компании. Это одна из причин, по которой каждый проект по именованию на CrowdSpring сопровождается доменным именем». Я хочу, чтобы ваш URL-адрес был коротким, легко запоминающимся и простым в написании. «И что бы вы ни делали, — заключает Кимбаровский, — не совершайте ошибку, работая под одним именем, но имея URL-адрес, указывающий на совершенно другое имя». .Это может привести к кризису доверия среди многих клиентов, которые беспокоятся о веб-безопасности и избегании спама». С названием компании?

Хотите знать, как придумать название компании и как оно действует в качестве шлюза, который привлекает внимание людей и хорошо сочетается с типом вашего бизнеса. Узнайте больше, чтобы узнать, насколько важно прийти и выберите броское название компании.

Хотя вопрос о том, как придумать название компании, обычно является одним из многих приятных аспектов начала бизнеса, следует отнестись к нему серьезно. Хорошее название компании отличает ее от конкурентов, вызывает любопытство клиентов и стимулирует дальнейшие исследования. Вот почему так важно сделать это правильно.

Есть множество бизнес-конкурентов, и первое, что отличает их друг от друга, это названия их компаний. В результате можно сказать, что название компании представляет компанию клиентам либо в положительном, либо в отрицательном свете.

Доброе имя привлекает клиентов и может помочь вашему бизнесу подняться с мертвой точки с точки зрения создания шума. Компания должна иметь бизнес, который связан с уникальным ценностным предложением и корпоративной индивидуальностью.

Типы фирменных наименований

Предприниматели используют различные способы, чтобы придумать характерное и уникальное название для своей начинающей компании. Некоторые тактики более эффективны, чем другие, но все они сосуществуют, поэтому необходимо рассмотреть каждую из них, чтобы понять, что доступно.Технические детали выбора названия компании просты, но окончательное решение является одним из самых важных, которые вы должны принять как владелец бизнеса. Название вашего бизнеса служит входом к вашим продуктам или услугам. Это должно быть не что иное, как внушающее благоговение.

Имея это в виду, вот наиболее распространенные типы названий компаний, а также несколько преимуществ и недостатков каждого из них.

Настоящее название компании

Все знакомы с некоторыми английскими именами, так как они стали нарицательными.Это продукты или услуги, которыми мы пользуемся ежедневно. Всем знакомы такие слова, как Quaker, Shell и Twitter, потому что это настоящие слова, которым были присвоены произвольные значения из-за их связи с очень успешными предприятиями. Когда новая компания хочет извлечь выгоду из знакомого слова, она может использовать существующее название как часть своего нового названия. Названия компаний в реальном слове — лучший способ объяснить эти имена.

Описательное название компании

Описательное название компании — это название, которое по существу характеризует продукт или услугу, определяя ключевой компонент, атрибут или функцию.Хотя схемы именования на основе дескрипторов просты для понимания и поучительны, они далеко не уникальны и далеко не слишком распространены. В лучшем случае описательные имена скучны, непривлекательны и в большинстве случаев не заслуживают охраны торговой марки. Потребители могут связать описательные имена с отсутствием воображения и инноваций в худшем случае. Описательное имя — рискованный вариант, если только у вас нет необычайно крупного, но быстрого роста над конкурентами.

Составное слово фирменное наименование

Здесь начинается самое интересное.Многие компании добились большого успеха, объединив два общих термина для создания нового названия и концепции.

Названия компаний со сложными словами интересны и необычны, особенно когда новые значения могут быть получены путем объединения слов, которые обычно не используются вместе.

Из-за своей оригинальности и запоминаемости составные названия предприятий часто легко запоминаются потребителями. Одним из таких примеров является Firefox.

В определенном смысле правильная комбинация может вызвать большой интерес, что всегда хорошо для компании.Варианты почти безграничны, когда речь идет о сложных названиях компаний, поскольку практически нет ограничений на количество выигрышных комбинаций, которые могут быть разработаны.

Трудно придумать недостаток в выборе удачного составного слова для названия компании, но если он и есть, то это длина.

В составных словах больше символов, чем в других типах названий компаний. Это может быть сложно, но следует избегать составных имен, содержащих более десяти букв.Вы не ошибетесь, если будете говорить кратко и привлекательно.

Соответствующее слово название компании

Названия компаний иногда могут быть запоминающимися, потому что они объединяют два или более слов, что делает увлекательным представление двух несвязанных продуктов как одного.

Ассоциированные словесные бизнес-названия охватывают широкий спектр уникальных названий, которые представляют собой простые сочетания слов, слова с добавленными префиксами или суффиксами и даже орфографические ошибки других распространенных терминов. Одним из таких примеров является Netscape, который представляет собой комбинацию сети и ландшафта и относится к интернет-ландшафту.

Фирменное и родовое название компании

Ничто не сравнится с торговым наименованием или родовым названием компании с точки зрения возможности товарного знака и удобства использования. Фирменные наименования — это одно из самых простых для защиты названий компаний, а также один из самых простых и эффективных способов обеспечить уникальность вашего продукта или услуги. Самым значительным преимуществом выбора фирменного наименования является его способность к брендингу. Ваше имя развивает определение, описывающее то, что предлагает ваша компания, когда клиенты пользуются вашим продуктом и получают от него удовольствие.

Стартапы, а также устоявшиеся предприятия всегда ищут новые стратегии для повышения узнаваемости бренда. Любой брендинг, стратегия будут эффективны, если они начинаются с правильного брендированного имени. Клиенты запоминают название вашей компании, а вместе с ним и ваш продукт. Это большое преимущество для любой компании в любой отрасли, потому что устраняет внешний шум, вызванный ассоциациями людей с описательными и связанными названиями стилей.

Удивительно, как много людей имеют неблагоприятное мнение о названии компании только потому, что оно вызывает негативные чувства из предыдущего опыта. Этого можно избежать с помощью уникального или бессмысленного имени, которое дает вашей бизнес-компании преимущество перед описательными конкурентами.

Ваша бизнес-компания может много выиграть или потерять в зависимости от того, какое имя вы выберете. Название вашей компании служит порталом для ваших продуктов и услуг, а также для ваших средств к существованию.

На что обратить внимание при выборе названия компании?

Невозможно иметь бизнес, если у него нет названия.

Однако придумать идеальное название для бизнеса, которое будет одновременно броским и отражающим суть вашей компании, — непростая задача.В прошлом компании терпели неудачу из-за плохой репутации, поэтому очень важно сделать все правильно.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным, вам нужно выбрать достойное имя, которое выделит вас среди конкурентов. Клиенты отождествляют имя компании с ценностью, которую они получают.

Юридические аспекты

Вы должны иметь четкое представление о том, какой тип бизнес-структуры у вас будет, прежде чем вы начнете поиск подходящего названия компании. Это важно, поскольку правила регистрации фирменного наименования различаются в зависимости от формы вашей компании.

Если ваш бизнес является корпорацией, вы должны зарегистрировать название компании одновременно с корпорацией.

Проверка того, используется ли уже имя, — еще одна простая вещь, которую следует учитывать при присвоении имени вашей компании.

Фундаментальная цель названия состоит в том, чтобы объяснять услуги, которые вы предоставляете, а также быть легко запоминающимся и, если возможно, уникальным. Вот несколько полезных соображений, которые следует учитывать при выборе названия компании:

Не делайте описания слишком общим или неточным

Выберите имя, которое не будет ни слишком широким, ни слишком конкретным.Общие названия не только утомительно запоминать, но и трудно произносить. Кроме того, он ничем не отличается от других поставщиков. Обратите внимание на название PhotoBucket: оно достаточно подробное, нескучное и вряд ли забудется.

Будьте изобретательны с родственными словами

Не делайте ошибку, добавляя ключевые слова в название вашей компании. Использование простых ключевых слов уже неэффективно. Однако, если слегка измененная версия связанных ключевых слов отражает суть вашего бизнеса, она, как правило, работает эффективно.

Использование альтернативных форм общеупотребительных терминов, относящихся к предоставляемой вами услуге, — это разумный способ придумать броские и запоминающиеся названия компаний. Одним из примеров является Flickr (мерцание).

Будьте проще

Убедитесь, что название вашей компании не слишком длинное и сложное. Название вашей компании должно быть привлекательным для ваших клиентов. Он должен иметь приятный, знакомый тон и вызывать благоприятные чувства. Это также должно быть просто сказать и запомнить.

Не пытайтесь копировать своих конкурентов

Выберите имя, которое не слишком похоже на названия других предприятий в вашей области. Это может заставить вас выглядеть неоригинально, что плохо скажется на имидже вашего бренда.

Не используйте свое имя

Избегайте использования собственного имени, если у вас нет хорошо зарекомендовавшего себя бренда. Ваше имя ничего не говорит о вашей компании и не будет иметь никакого значения для потенциальных клиентов. Это может вызвать проблемы, если вы когда-нибудь захотите продать свою компанию или расширить ее. Однако есть несколько случаев, когда включение имени владельца в название бренда может быть полезным. Одним из таких примеров является PageRank, названный в честь соучредителя Google Ларри Пейджа).

Выберите масштабируемое название компании

Выберите имя, которое поможет вам в развитии вашей компании. Например, если вы продаете только книги, вы можете в конечном итоге расширить ассортимент, включив в него канцелярские принадлежности и аксессуары. Кроме того, если ваша служба базируется в одном городе, вы можете расширить ее на другие города.

Проверьте, есть ли у вас связанный домен

После того, как вы сузили список вариантов имени, еще раз проверьте, доступно ли выбранное вами имя. Проверьте, не было ли это имя уже зарегистрировано как товарный знак или оно было приобретено другой компанией.Если вы намереваетесь иметь присутствие в Интернете, что вам следует сделать, вам следует провести проверку доменного имени, чтобы убедиться, что желаемый домен доступен.

Доменное имя может повлиять на ваше присутствие в Интернете, а также на вашу маркетинговую деятельность. Однако то, что конкретный домен недоступен, не означает, что вы должны отказаться от хорошего названия компании. Вы можете принять во внимание следующие соображения:

• Подумайте о покупке, если это припаркованный домен. Это почти наверняка будет стоить вам денег, но удобный для поиска и запоминающийся домен того стоит.
• Модификаторы должны быть добавлены к имени.
• Проявите творческий подход при выборе домена. В настоящее время предприятия используют различные домены верхнего уровня, чтобы сделать свои URL-адреса более запоминающимися. Одним из таких примеров является postach.io.

Не используйте сокращения

Многие крупные корпорации используют аббревиатуры для своих названий. Однако аббревиатуры только запутают ваших потенциальных клиентов в начале вашего бизнеса, когда вашей целью является развитие вашего бренда. Кроме того, существует большая вероятность того, что аббревиатуру вашей компании можно спутать с чьей-то еще, что затруднит вам ранжирование в поисковых системах.

Как мне назвать свой малый бизнес?

Самым сложным аспектом запуска новой компании для владельцев малого бизнеса в Соединенных Штатах было не производство товаров или реклама для клиентов, а придумывание названия для малого бизнеса. Предприниматели могут потратить недели, если не месяцы, пытаясь придумать идеальное название.

Чтобы начать малый бизнес, необходимо разработать бренд, который привлечет потенциальных потребителей и привлечет трафик на ваш веб-сайт или в магазин, а наиболее важным аспектом брендинга является выбор названия. Он должен быть инновационным, уникальным и достаточно описательным, чтобы потенциальные клиенты сразу поняли ваш бизнес.

Длина

Длина названия, которое вы выбираете для своего малого бизнеса, имеет решающее значение для определения того, насколько хорошо оно воспринимается потенциальными клиентами. Короткое имя может быть труднее рекламировать, в то время как более длинное имя труднее запоминать и рекламировать. Если это возможно, сократите название вашей небольшой фирмы до трех слов или меньше.

Логотип

В идеале выбранное вами имя должно мгновенно распознаваться как логотип.Даже больше, чем ваше имя, ваш логотип будет воплощением, по которому ваши клиенты узнают ваш малый бизнес. Название вашего малого бизнеса будет ассоциироваться с логотипом, и вы сможете придумать название, которое можно будет перевести в логотип.

Придуманные фразы

Многие из самых успешных компаний мира процветали под именами, которых не существовало до основания компании. Хотя это может быть эффективной маркетинговой стратегией, избегайте фраз, которые вашим клиентам трудно произносить или писать по буквам, если вы хотите, чтобы люди могли найти ваш малый бизнес в Интернете и в рекламных объявлениях.

Исследования

Прежде чем начать процесс регистрации, изучите имя, которое вы хотите для своего малого бизнеса, чтобы убедиться, что в вашей области нет ничего подобного.

Коннотация

Название вашего малого бизнеса должно отражать культуру и философию вашей компании. Например, у компании по производству игрушек должно быть яркое, причудливое название, которое понравится целевому рынку: детям и, конечно же, их родителям.

Выбор идеального названия для малого бизнеса должен быть хорошим опытом, которому уделяется тщательное внимание.Неправильно менять название компании после того, как она запущена и работает, поэтому настоятельно рекомендуется выбрать бизнес-план, который вам нравится и который можно использовать на протяжении всего бизнеса, уделить некоторое время и выбрать идеальный и уникальный фирменное наименование для своего малого бизнеса или компании.

Изменение названия компании для преобразования продаж

Удивительно, как изменение названия может повлиять на доходы существующей компании. Ниже приведены некоторые из случаев, которые могут негативно повлиять на продажи, и их изменение может привести к значительному увеличению роста бизнеса.

Отрицательная репутация

Возможно, у вашей нынешней компании ужасная репутация. Если это связано с плохим обслуживанием клиентов или плохим качеством продукции, смена бренда мало чем поможет. Если вы не решите и эти вопросы.

Низкие продажи

Вы хотите дать название компании и новый имидж, потому что продажи снизились. Это почти как перезапуск компании. Если вы решите пойти по этому пути, вы должны быть готовы предоставить клиентам и потенциальным клиентам обоснование смены имени, даже если это оправдание выдумано.Например, допустим, вы запускаете новую линейку продуктов и услуг.

Недостаточно информации

Ваше нынешнее название компании не сразу сообщает потенциальным клиентам, чем вы занимаетесь. Возможно, вам придется потратить больше денег, объясняя рынку, чем занимается ваша компания, если вы сохраните свое нынешнее название.

В качестве альтернативы вы можете терять продажи из-за того, что потенциальные клиенты избегают вашей организации. Просто потому, что у них нет времени или мотивации выяснять, нужны ли им ваши товары или услуги.И ваше имя не сразу передает это.

Чтобы повысить вашу привлекательность на рынке

Возможно, вам следует повысить свою привлекательность на рынке. Тем не менее, рекомендуется быть осторожным при смене названия компании, потому что никто не хочет растрачивать влияние своего бренда на рынке.

Страх перед сменой названия компании

Текущее название компании не объясняет должным образом то, чем человек занимается. Тем не менее, это был успех, и страх перед сменой названия компании сдерживает.Таким образом, никто не меняет свое деловое имя.

Эта проблема может возникать по мере расширения компании и добавления в предложение дополнительных видов продукции.

Продажа новых продуктов — не меньшая задача. Люди часто не понимают, почему их новые продукты не продаются. Во многих случаях не только рынок, но и его клиенты не знают о расширении ассортимента. Таким образом, иногда бывает сложно убедить людей изменить свои имена.

Может быть трудно убедить людей изменить свое имя, чтобы расширить бренд.Тем не менее, радикальное изменение названия компании вообще не рекомендуется, поскольку это может поставить под угрозу ценность первоначального названия компании.

На что обращать внимание при выборе хорошей службы бизнес-нейминга?

Любой новый владелец бизнеса понимает, насколько важно придумать самое запоминающееся и узнаваемое название компании Любой новый владелец бизнеса понимает, насколько важно придумать самое запоминающееся и узнаваемое название компании, чтобы воздать должное бизнесу. в которую он вложит столько времени и сил.

Не нужно нанимать рекламное агентство и тратить тысячи долларов только на то, чтобы придумать название компании, которое может дать толчок маркетинговым усилиям. Для этого нужно найти компанию по присвоению имен для малого бизнеса, которая может обеспечить индивидуальное внимание и по-настоящему понять новый бизнес. Таким образом, можно сэкономить много денег.

Важность хорошего названия компании

Идеальное название для вашей компании позволит вам выгодно выделиться и заявить о себе на целевом рынке.Поскольку ваш бренд зависит от названия вашей компании, правильное название значительно упрощает процесс создания бренда.

Конечно, броское название компании не компенсирует неудовлетворительные продукты и услуги. Это также не приведет к чудесному росту продаж. Название вашей компании будет в центре внимания большинства ваших маркетинговых усилий. Ваш имидж, бренд и репутация построены вокруг вашего имени.

Заключение

Когда вы начинаете свой бизнес, выбор правильного названия может быть трудным, но это не то, о чем стоит мучиться.Рекомендуется искать предложения от друзей, семьи и даже потенциальных клиентов. Получение нескольких различных точек зрения всегда является хорошей идеей. Название компании — это всего лишь первый шаг в создании бренда. Несмотря на то, что хорошее и эффективное название компании производит приятное первоначальное впечатление, именно от него зависит, как оправдать ожидания клиента и привести его или ее бизнес к успеху.

Как назвать бизнес: 7 простых правил

Принятие решения о том, как назвать свой бизнес, — это веселая и захватывающая часть начала бизнеса.Но этот процесс также может стать трудной остановкой для владельцев бизнеса, пытающихся найти идеальный баланс остроумия, актуальности и индивидуальности.

Некоторым повезло, что с самого начала у них есть имя, которое им нравится, говорит Эван Горовиц, эксперт по развитию малого бизнеса. «Но часто это может парализовать».

Не обязательно. При принятии решения о том, как назвать свой бизнес, важно найти имя, которое соответствует тому, кто вы и чем занимается ваш бизнес. Очевидно, вам нужно имя, которое выделяется — броское, даже причудливое (Привет, Google. ). Но важно, чтобы за названием вашего малого бизнеса стояла история и четкий посыл, говорит Ивана Тейлор, генеральный директор маркетинговой компании Third Force из Кливленда и основательница DIYMarketers.

«Прежде чем вы выберете название для своего бизнеса, прежде чем вы сбежите и получите визитные карточки, прежде чем вы потратите хоть один цент или одну минуту на какую-либо рекламу или продвижение, потратьте свое время и усилия на создание убийственного маркетинга. сообщение», — говорит она.

Как назвать компанию: 7 ключей, которые нужно запомнить

Тейлор, чья компания дает советы по маркетингу малому бизнесу, предлагает следующие советы по придумыванию названия компании:

1. Сделайте его кратким.«Помните, что ваш домен также будет использоваться для профилей в социальных сетях, поэтому чем короче, тем лучше», — говорит она.

2. Сделайте его незабываемым. «Мы больше не просто печатаем, так что сделайте так, чтобы ваше имя было легко запомнить», — говорит Тейлор. «Кроме того, если у вас есть бизнес, который вы будете продвигать с помощью видео или радио, вам нужно будет рассказать об этом и сделать так, чтобы люди его запомнили».

3. Сделать произносимым. Это так же важно, как и запоминаемость, говорит Тейлор, «потому что, если люди не могут произнести это, они не смогут запомнить или написать это.»

4. Это должно быть легко написать одним способом. «Вы не хотите тратить свое маркетинговое время и деньги на обучение людей тому, как пишется ваше имя. Это не означает, что вы не можете проявить творческий подход».

5. Оно должно быть «описательным» или «фирменным». не нужно быть специалистом по ракетам, чтобы понять, что это за сайт.»

6. Не используйте дефисы.«Дефисы сбивают людей с толку и буквально отправляют ваших потенциальных клиентов к кому-то другому, когда они вводят ваш домен без дефиса», — говорит Тейлор.

7. Выберите расширение .com. «Я всегда стремлюсь к домену с расширением . com, а также с открытым расширением .net», — говорит она. Мало того, что это наиболее распространенные расширения, но часто пользователи «на автопилоте вводят точку-com, — говорит она. — Но вы также можете проявлять творческий подход, — отмечает Тейлор, указывая на Visual.ly, компанию, предоставляющую услуги визуального контента, которая использовала это расширение».ly.»

Убедитесь, что вы можете его использовать

Так же важно, как идея названия компании, которая соответствует характеру и целям вашего малого бизнеса, так это выяснить, использует ли его кто-то еще. Вот как это сделать. об этом

Начните с простого веб-поиска

Когда вы регистрируете свой малый бизнес, вам нужно будет проверить процесс регистрации в вашем штате, включая требования для регистрации названия вашей компании.Этот процесс зависит от штата; SBA веб-сайт включает в себя список этих агентств.

Также целесообразно создавать учетные записи в различных социальных сетях, включая Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram.

Важным шагом является выяснение того, можете ли вы на законных основаниях использовать название для своей компании на основании федеральных законов о товарных знаках. Для этого лучшим ресурсом является Бюро по патентам и товарным знакам США. Его веб-сайт включает пошаговый процесс подачи заявки на товарный знак компании, если желаемое имя доступно.

Последний пункт является наиболее важным, особенно если вы хотите избежать головной боли с законом.Вы, несомненно, слышали ужасные истории о малых предприятиях, которые оказались втянутыми в судебные баталии с корпоративными гигантами из-за прав на наименование.

Если вы действительно изо всех сил пытаетесь выбрать имя, вы можете не зацикливаться на нем. По словам Горовица, компании постоянно меняют свои названия.

Как придумать название компании — 10 историй о нейме бизнеса

За каждым названием компании стоит интересная история. Спросите любого основателя компании, как он придумал название своей компании, и вы обязательно узнаете больше о компании и основателе из их ответа. И их истории могут помочь вам научиться придумывать название компании.

Вот что мы решили сделать для этой статьи: спросить реальных владельцев бизнеса, как они придумали название своей компании.

Мы обнаружили, что названия компаний обычно подпадают под одну из четырех категорий:

• Функциональный : Названия, которые являются чисто описательными для того, чем занимается компания или продукт.
• Изобретенный : Созданные имена на основе ритма и опыта их произношения.
• Experiential : Имена, которые предлагают прямую связь с чем-то реальным.
• Авокативный : Названия, которые ассоциируются с позиционированием компании или продукта.

Давайте углубимся в эти категории и послушаем других владельцев бизнеса об их названии бизнес-историй.

Функциональные фирменные наименования

Функциональные названия компаний описывают, чем занимается компания или продукт.

Эти описательные, функциональные названия хорошо подходят для продуктов, поскольку они четко сообщают клиентам об их назначении.

Эти типы имен также могут использоваться для компаний, но, как мы увидим в бизнес-историях ниже, они иногда не учитывают эволюцию бизнеса.

Примеры функциональных названий соковых компаний

Чтобы лучше понять функциональные названия компаний, давайте проанализируем функциональные названия соков.Можете ли вы вспомнить какие-нибудь примеры?

Вот несколько функциональных названий соков:

• Просто оранжевый
• Время Apple
• Уэлч
Хансена
• Мартинелли

Simply Orange является чисто описательным описанием продукта, в то время как такие названия, как «Уэлч», описывают семьи или людей, стоящих за компанией.

Считаете ли вы, что функциональное имя может подойти для вашей компании? Давайте послушаем несколько историй от владельцев бизнеса о том, как они пришли к функциональному названию для своей компании.

Алиша Тейлор Интерьеры

Почти 18 лет наша компания носила совершенно другое название. Он был обычным и не имел за собой очень интересной истории. Летом 2019 года мы решили сделать решительный шаг и изменить свое название с IBD Studio на Alisha Taylor Interiors.

Я много лет была матерью-одиночкой, занималась собственным бизнесом и усердно работала, чтобы сделать себе имя. После знакомства и замужества с моим мужем я стала Алишей Тейлор! Я так гордился новым собой и новой энергией, которая у меня была для моей маленькой компании.Я уже ставил свое имя на все, что делал для клиентов; мне показалось правильным поставить свое имя и в моем бизнесе.

Алиша Тейлор, Алиша Тейлор Интерьеры

Услуги Монток

Первоначально наша компания базировалась в Монтауке, штат Нью-Йорк, на оконечности Лонг-Айленда. В то время это имело смысл. Но теперь, когда мы находимся в Хакенсаке, штат Нью-Джерси, люди не всегда могут связаться с нами.

Блейк Мерфи, Montauk Services

Уоррен и Симпсон

Бартон приехал в Хантсвилл сразу после окончания юридического факультета и разработал практику, основанную исключительно на делах о травмах и компенсациях работникам. Дерек приехал в Хантсвилл после окончания юридического факультета и вместе со своим отцом начал заниматься уголовным правом. Его отец призвал его изучить травмы в качестве будущей практики. Дерек начал представлять некоторых жертв несчастных случаев и быстро понял, что ему нужно какое-то руководство. Он и Бартон начали вместе работать над делами около 25 лет назад. Дерек и Бартон быстро заработали репутацию двух лучших судебных адвокатов в Хантсвилле. В 2003 году отец Дерека ушел из практики, Simpson & Simpson была распущена, и была создана Warren & Simpson.Бартон покинул свой индивидуальный офис и присоединился к Дереку в его офисе. Название фирмы — это просто фамилии обоих партнеров.

Хантер Гарнетт, Уоррен и Симпсон

Придуманные названия компаний

Придуманные названия предприятий поэтически передают ритм и опыт их произношения.

Попробуйте сказать «Google» или «Oreo», и вы получите пару качественных примеров придуманных названий компаний.

У этих придуманных имен есть много плюсов, в том числе простота приобретения доменного имени, защита товарного знака и большой маркетинговый потенциал.Сложность заключается в том, чтобы заставить клиентов запомнить название, для чего может потребоваться реклама, а также поддержка команды.

Примеры придуманных названий соковых компаний

Давайте вернемся к нашему анализу компаний по производству соков, чтобы лучше понять выдуманные названия компаний. Хорошо подумайте о знакомых вам компаниях по производству соков. Приходят ли на ум какие-нибудь имена, которые кажутся выдуманными?

Вот несколько придуманных названий соков:

• Снаппл
• Одвалла
• В8
• Собе
• Пом

У Snapple, вероятно, не было особых проблем с приобретением своего доменного имени во время присвоения имени, в то время как такие имена, как Sobe или Odwalla, вероятно, прошли долгий путь от изобретения имени до принятия его клиентами.

делает придуманные имена привлекательными для многих новых компаний.

Хотите узнать, доступна ли идея названия вашей компании? Попробуйте:

Давайте узнаем о вдохновении от нескольких компаний с выдуманными названиями.

Квик

Однажды кто-то сказал нашему генеральному директору: «Хотелось бы мне заказывать персонал гостиничного бизнеса так же, как я могу заказывать Uber», и в этот момент родился Qwick. Название говорит о скорости и гибкости заказа персонала через нашу платформу.Мы соединяем предприятия F&B с персоналом быстрее, чем кто-либо, поэтому название должно было передать это.

Зак Маккарти, Квик

ЛурнАгил

Название моей компании является побочным продуктом моего шоу Business Radio X «The Lurnist Show». История, стоящая за этим, заключается в том, что я хотел имя, которого ни у кого больше не было, и оно даже не должно было быть на английском языке, но я хотел, чтобы оно было связано с обучением и обучением.

Итак, я провел около месяца, пытаясь по-разному сказать или написать «образование», «обучение», «обучение».Наконец-то я придумал слово «Лурн», которое произносится как «учиться». Искал в инете и ничего не нашел! Я не мог в это поверить, поэтому я поставил «ist» в конце, чтобы это сделало меня человеком, который был экспертом в обучении — «lurnist!» Отсюда и появился LurnAgile, термин, обозначающий «гибкое обучение».

Дебра Хильдебранд, LurnAgile

Рекрутинг

Я хотел, чтобы название Recruiterie отражало мою профессиональную сущность и характер бизнеса. С языка слетает!

Джон Шнайдер, Recruiterie

Экспериментальные названия компаний

Названия компаний, которые оттачивают опыт, а не задачу, известны как эмпирические названия компаний.

Подумайте о том, как такие названия, как Ford Explorer или GoTo.com, отражают прямую связь с чем-то реальным.

Эмпирические названия обычно определяют впечатления клиента от компании или продукта.

Эти названия, как правило, труднее зарегистрировать товарными знаками, но они могут хорошо работать для названий продуктов, которые связаны с покупателями.

Связанный: Как юридически защитить название вашей компании

Примеры основанных на опыте названий компаний по производству соков

Продолжая наш анализ компаний, производящих соки, подумайте о ситуациях, когда вам действительно нравится пить сок.Этот ситуационный опыт может привести к некоторым интересным эмпирическим названиям компаний.

Вот несколько экспериментальных названий соков:

• Санкист
• Минутная Горничная
• Солнечная сладость
• Освежители
• Добрый день

Имя Sunkist может оживить ощущения от купания на свежем солнце. Между тем, такие названия, как Freshers или Sunsweet, могут формировать вкусовые ожидания еще до того, как вы попробуете продукт.

Хотя эмпирические имена могут потребовать небольшого объяснения, потребители могут понять смысл этих типов имен из-за связи с чем-то реальным и общим.Давайте послушаем несколько историй о «названии бизнеса» от основателей компаний, которые выбрали экспериментальное название.

Kegelbell

Мы начали с имени «Ооджа» (которое мне очень понравилось). Но однажды я встретил основателей Barefoot Wine на выступлении перед предпринимателями. Они посоветовали мне изменить имя на что-то буквальное. Я ходил неделями, думая об этом. Затем однажды в спортзале я оглянулся и увидел гири. В мгновение ока я понял, что наши гири в форме колокола работают как гири — но для Кегеля — и в этот момент родилось имя Кегельбелл.Я сразу понял, что это правильное имя.

Когда я говорил людям название продукта, они понимали, что это такое, и мне не приходилось вдаваться в тонны объяснений. Имя сделало тяжелую работу для меня! Поиск буквального названия помог клиентам сразу узнать, что представляет собой наш продукт и чем он занимается.

Стефани Шулл, Кегельбелл

Теркель

Когда я путешествовал по стране, расспрашивая людей об их карьерном пути, люди часто говорили, что я напоминаю им покойного Стадса Теркеля.Если вы прочтете некролог о Стаде, общее мнение о работе его жизни состоит в том, что он «дал голос незаслуженным». Учитывая, что видение нашей компании заключается в демократизации интеллектуального лидерства, я подумал, что Теркель отражает то, чего мы хотим достичь.

Бретт Фармило, Теркель

Вызывающие воспоминания названия компаний

Если вы ищете нелинейное и многомерное название компании, тогда вам может подойти вызывающее воспоминания название.

В то время как эмпирические названия ориентированы на качество обслуживания клиентов, вызывающие воспоминания названия призваны отражать позиционирование компании.Подумайте о Virgin или Yahoo!

Эти имена трудно подобрать правильно, потому что иногда они могут быть абстракциями для внутренних заинтересованных сторон и внешних клиентов. Но когда компания добивается успеха, имя может помочь создать мощный имидж бренда, который будет выделяться на рынке.

Примеры вызывающих ассоциации названий компаний по производству соков

Давайте в последний раз заглянем в индустрию соков, когда дело доходит до вызывающих воспоминания названий. Поскольку вызывающие воспоминания имена, как правило, абстрактны и позиционно обусловлены, индустрия соков прекрасно подходит для такого типа именования.

Вот несколько запоминающихся названий соков:

• Голый
• Хрустальный гейзер
• Капри Солнце
• Верхушка дерева
• Океанский спрей

Скорее всего, у вас не было Naked в качестве потенциального названия компании. Но в производстве соков это название сработало, потому что оно отражает позиционирование продукта: никаких искусственных ароматизаторов, добавленного сахара или консервантов.

Хотя трудно найти вызывающие воспоминания названия, давайте послушаем истории нескольких компаний с вызывающими воспоминания названиями.

Круиз Америка

Подумайте о свободе, которую вы чувствуете, находясь на открытой дороге. Название Cruise America призвано передать ощущение, которое испытывают наши клиенты, садясь за руль одного из наших транспортных средств для отдыха. С момента основания нашей компании в 1972 году наши фургоны преодолели миллионы миль, поскольку клиенты наслаждались отдыхом и исследовали Америку.

Рэндалл Смолли, Cruise America

Наслаждайся жизнью каждый день

Много лет назад один наставник делал со мной упражнение, в котором он спросил меня: «Как вы делаете своих клиентов героическими?» Мы обсудили множество способов, которые я искал для выполнения этой миссии.Он попросил меня вытащить хрустящий лист бумаги и нарисовать сердце на правой стороне бумаги. После нескольких часов обсуждения три слова, которые звучали верно для этой миссии: Наслаждайтесь жизнью каждый день. Они аккуратно помещаются внутри сердца на правой стороне страницы. (Забавный факт: годы спустя у меня все еще есть лист бумаги.)

Это сердце и эти слова символизируют сердце, которое я выбираю для поддержки своих клиентов-предпринимателей в их бизнесе. Это отличное ежедневное напоминание, которым я должен делиться с предпринимателями (и с собой).

Марк Ямник, Enjoy Life Daily

Заключительные мысли о том, как придумать название компании: вопросы, которые стоит задать себе

Теперь, когда мы рассмотрели категории наименований брендов и услышали истории об именах от других компаний, давайте зададим несколько вопросов, чтобы задать себе вопрос о том, является ли название компании «хорошим» или «плохим».

Вот вопросы, которые вы можете задать себе о названии вашей компании:

• Если вы выкрикиваете название своей компании в баре, могут ли люди пойти домой и набрать его в браузере? Вспомните, сколько раз вы представляли свою компанию на громкой выставке. Смогут ли люди это услышать, понять и запомнить?
• Доступно ли доменное имя или его можно приобрести? Что говорит поиск на GoDaddy.com о доступности домена? Это особенно важно, если вы хотите, чтобы люди могли найти вашу компанию в Интернете.
• Имеются ли нерелевантные ключевые слова или негативные коннотации? Рассматриваете ли вы сочетание слов, которое может вызвать негативные мысли у клиентов? Избегайте называть компанию ForkBug.
• Является ли имя предметом судебного разбирательства? Включает ли ваше доменное имя торговую марку, такую ​​как DataOracle.com?
• Я согласен? Именование может быть утомительным, а искушение договориться может быть сильным. Особенно, если вы лениво остановились на доменном имени, которое у вас уже есть. Убедитесь, что у вас есть история и веская причина для названия.
• Сочетается ли название с часто используемыми ключевыми словами? Подумайте, учитывается ли это имя в тенденциях отрасли. Например, попросите себя подумать о чем-то, что не включает слово «обезьяна».
• Может ли короткое корневое слово с мгновенно узнаваемым придатком помочь? Четкие корневые слова, такие как «отправить» или «почта», могут быть преобразованы в названия компаний с помощью узнаваемого дополнения, такого как «oid» или «re».
• Есть ли очень релевантный каламбур, известный нашей целевой аудитории? Это уровень качества именования, который может создать импульс для целевой аудитории.
• Может ли имя сочетать в себе «что» и «как»? Четкие и профессиональные словосочетания хорошо подходят для названий компаний. SendGrid является одним из примеров.
• Могут ли люди произнести имя по буквам? Придумывайте слово только тогда, когда практически не будет путаницы в его написании.

Итог: придумать название компании — непростая задача.

Создание имени — это момент, когда бизнес становится реальным.