Как подать рекламу: 8 взрывных способа + Фишки

Содержание

Как Разместить Рекламу на Facebook бесплатно? | 7 Эффективных Примеров

Чтобы поменять название и URL, под иконкой страницы перейдите в раздел «About» и кликните «Edit» напротив названия страницы. Обратите внимание, система позволяет менять название только один раз в неделю.

Этот способ настолько эффективен, что наша бизнес-страница (ресторан Ile-de-France на самом деле не существует) уже заняла четвертое место в поисковой выдаче по запросу «French Restaurants in Springfield» (первые три позиции — это топ-3 настоящих ресторана с адресом и отзывами посетителей).

Во-вторых, нужно добавить информацию о вашем бизнесе на обложку страницы Facebook, в ее описание и другие подобные поля. Так, в случае нашего ресторана обложкой может послужить красиво оформленное меню (не все, а ключевые блюда), информация об акциях, ценах или ключевых преимуществах вашего бизнеса. Если речь идет об интернет-магазине, то там может быть информация об акциях, уникальных предложениях, конкурсах, распродажах и прочем.

Чтобы добавить текст к обложке, нужно кликнуть на нее и затем справа выбрать «Add a description». Здесь нужно писать о том, что размещено на фото, и о других актуальных предложениях. При этом текст должен содержать ключевые слова.

Еще информацию о бизнесе нужно добавить в краткое описание страницы. И там также нужно использовать ключевые слова: услуга или товар + местоположение.

3. Публикация «цепляющего» контента

Здесь нужно запомнить и использовать простое правило: важно не просто писать, а собирать реакцию. Если посты не будут собирать комментарии, лайки и репосты, то Facebook

не будет их продвигать в динамической ленте и, следовательно, эти посты никто не увидит. Поэтому писать нужно не только о том, что вы продаете, или о профессиональном, но и об интересном для вашей целевой аудитории.

И здесь в ход может пойти что угодно. От правильно оформленных цитат, как это сделали Free People:

До красиво обставленных призывов расшарить ваш пост, как это сделали Jim ‘N Nick’s Bar-BQ:

Дабы добавить естественности своим постам, можно фотографировать своих клиентов, как это сделали в ресторане The Bistro. Это не только отличный пост для вашей ленты, но и бесплатные лайки и репосты, поскольку вряд ли герой фотографии откажется поделиться ею со своими друзьями. Онлайн-магазины могут использовать схожий прием, только в их случае это будет скидка или бонус за живое видео распаковки товара — это тоже, по сути, бесплатная реклама.

Еще статистика Facebook говорит, что пользователям этой социальной сети очень нравится смотреть видео: в среднем каждый пользователь в день смотрит хотя бы одно видео, при этом у органического видео 43% «полных просмотров», тогда как у платного — 31%. Это также стоит использовать, публикуя короткие видеоролики или используя live-трансляции.

Помимо вышеперечисленного, также можно задавать вопросы, писать гайды, приводить интересную статистику или делать смешные мемы (фото или гифки), где как-то обыгран

ваш бизнес или сфера деятельности. Подобные сообщения привлекают пользователей и помогают увеличивать число подписчиков.

Но здесь нужно соблюдать баланс между тем:

  • о чем вы хотите написать в посте;
  • что хочет читать целевая аудитория;
  • что приносит пользу вашему бизнесу.
Начинать нужно с постов о том, о чем хочет читать целевая аудитория. В некоторые из таких постов нужно добавлять текст или картинки с полезными для вашего бизнеса посылами (информация о бренде, ссылки и призывы к совершению целевого действия и прочее). Прямой рекламы при этом должно быть до 20%.

При этом желательно, чтобы все изображения и тексты были оптимизированы под алгоритмы Facebook и Google (отсюда также может поступать органический трафик). К примеру, можно использовать Google Trends, чтобы узнать, что сейчас в тренде, Keyword Tool — поиск ключевых слов, Canva или Crello — создание и обработка фотографий и других изображений.

4. Уникальные предложения и конкурсы

Сюда относится все, что приносит выгоду посетителю: акции, скидки, бонусы, ограниченные предложения и прочее.

Все это можно использовать в качестве бесплатной рекламы на Facebook, если привязать выгоду к лайку или репосту. Например, каждый, кто лайкнул, получит 5% скидки, а кто репостнул — 10%.

Такие скидки могут быть временными или постоянными. За постоянные скидки можно просить больше: «1% скидки навсегда за каждые 1000 приглашенных подписчиков, максимум — 10%. Акция действует до Нового года». Подобные предложения — это маркетинг с элементами геймификации, который еще больше стимулирует людей бесплатно рекламировать ваш бизнес (дисконтные карты предлагают все, но не везде для этого нужно «пройти квест» и заслужить награду).

Советы о том, как использовать скидки и акции для бесплатной рекламы в Facebook:

  1. Награда должна быть ценной. Скидка или выгода от участия в акции должна быть достаточно значительной, чтобы пользователь захотел стать ее участником.
  2. Четко обозначьте, что нужно сделать. Скажите пользователю, что именно он должен сделать, чтобы получить приз: «Нажмите здесь», «Прикрепите это изображение к…» или «Пригласите 10 друзей». При этом всегда нужно делать примечание или давать ссылку на правила.
  3. Процесс должен быть простым. Большое количество шагов отталкивает людей, даже если награда стоит потраченных усилий. К примеру, условие «Приведи 10 покупателей» — это просто, тогда как «Пригласи в группу 100 людей, любящих гонки на картингах» — сложно.
  4. Выдача награды должна быть простой и быстрой. Желательно, чтобы это происходило автоматически, например, с помощью встроенного в Facebook функционала под названием «Offers».

5. Продвижение через профильные группы

Еще один способ бесплатно разместить рекламу в Facebook — группы. Вы можете создать свою группу и использовать ее для общения с клиентами или использовать чужие для привлечения пользователей на свою страницу или совершения целевого действия (покупка, переход на сайт, загрузка приложения и прочее).

Для создания своей группы нужно зайти на домашнюю страницу и кликнуть по иконке «Groups» в левой части экрана.

Дальше нажимаем «Create Group» и в открывшемся окне указываем название группы, добавляем тех пользователей из списка друзей, кого хотим пригласить в новую группу, а также указываем, какая группа нам нужна: приватная или публичная, видимая или скрытая (бизнесу нужна публичная, видимая всем группа).

Дальше нужно добавить обложку и ввести сведения о группе. После этого можно добавлять посты, рассчитанные не столько на продажи, сколько на рост лояльности и вовлеченности людей. По сути, группа для бизнеса — это еще одно средство для обратной связи, которое в том числе полезно для продвижения бренда.

В том, что касается продвижения вашего бизнеса с помощью чужих групп в Facebook, то здесь первым делом нужно определить, за какими именно группами следит ваша целевая аудитория. Для этого нужно потратить некоторое время на изучение групп по следующим критериям:

  1. Релевантность. В группе должны быть пользователи, которые заинтересуются вашими товарами или услугами. Например, если вы ремонтируете авто, то вам нужно искать группы, где обсуждают покупку, ремонт и эксплуатацию авто. Если вы продаете пиццу, то вам нужны группы, в которых сидят жители вашего региона и, например, обсуждают инфраструктуру, местные выборы, локальный бизнес, рыбалку на соседнем озере и тому подобное.
  2. Популярность. Чем больше подписчиков в группе, тем лучше. Но нужно понимать, что не во всех пабликах будет по 100 тысяч подписчиков. Так, клуб любителей яхт в Айове может состоять из 5 тысяч людей, а группа о влиянии солнца на электросети США — из 500 человек (но и им можно что-то продать, например, новую нейронную сеть для обработки данных о солнечном ветре).
  3. Активность. В Facebook много групп с десятками тысяч подписчиков, где последний пост был месяцы, а то и годы назад. Вам нужны площадки, где регулярно выкладываются новые посты, которые активно обсуждают люди.
  4. Адекватность. Здесь речь как об администрации паблика, так и о его подписчиках. Не стоит использовать площадки, где в лексике постов и комментариев много ругательств, оскорблений и дискриминации, даже если все это говорится в шутку.
Рекламировать свой бизнес в таких пабликах стоит осторожно и ненавязчиво, участвуя в обсуждениях, создавая не рекламные, интересные пользователям посты и давая полезные советы. Если ваши комментарии и ответы будут интересны людям, то они будут открывать вашу страницу, где вы можете закрепить первый пост с рекламой. Также можно отвечать от имени своей
бизнес-страницы
или использовать ее название и лого в аватаре.

6. Взаимный обмен репостами

Это еще один не совсем этичный способ продвижения в Facebook (и других социальных сетях). Его суть довольно проста: вы репостите чей-то пост и в ответ репостят ваш пост. Эффективность такой рекламы небольшая, поскольку друзья и подписчики второй стороны не ваша целевая аудитория. Но это бесплатная реклама, а потому и спрос с нее невелик.

Найти тех, кто готов меняться репостами, можно в соответствующих группах и с помощью FbPartner, Bosslike, Fastfreelikes и других подобных сервисов. Таким же образом можно обменяться лайками и комментариями, что также является одним из вариантов бесплатного продвижения на Facebook.

7. Запуск событий

Последний из бесплатных и при этом эффективных способов размещения рекламы в Facebook — это события, которые можно занести в календарь Facebook. Событием может быть что угодно: распродажа, вебинар, лекция, концерт, встреча с известным писателем или музыкантом, выставка, рыбный день в ресторане или какая-то благотворительная акция — все это можно занести в календарь площадки.

Для чего достаточно перейти в раздел «Events» и кликнуть «Create Event», выбрать публичный вариант и затем ввести данные о вашем мероприятии.

Это просто, бесплатно и действенно, поэтому этим способом пользуются все — от небольших ресторанчиков в глуши до крупнейших в мире корпораций.

Как разместить рекламу на Google — Сделайте это сами

Поделиться: Ссылка Фейсбук Телеграм Ватсап Эл. почта Линкедин Твиттер ВК ОК Пинтерест

Как малого бизнеса и в начале, вы можете разместить рекламу на Google, чтобы получить свои первые клиенты и рекламировать себя, это то, что вам нужно зарегистрироваться в Google. Google имеет рекламную систему под названием Google Adwords, С помощью этой системы, вы можете создавать кампании, объявления и многое другое.

Задний план

Реклама на Google осуществляется в двух центральных районах. Первое место это поисковая реклама, и это второе рекламное место дисплей. поисковая сеть Google включает в себя все поисковые сайты Google, и другие сайты Google и Google, не являющимися сайтов, подключенных к Google для показа объявлений. Контекстно-медийной сети Google включает в себя более 2 миллионов веб-сайтов, видео и приложения из AdWords могут появляться объявления.

В поисковой сети, можно отображать текстовые объявления, динамические поисковые объявления, и только звонить объявления. Кроме того, вы можете размещать объявления на Google Shopping и назначила объявления в поисковых партнеров. Формат отображения объявления от Google шире. Вы можете оставить текстовые объявления, отзывчивый, графические объявления, реклама приложений, видео объявления, покупка и звоните только объявления.

Структура аккаунта

Прежде чем мы начнем очень важно сначала знать структуру вашего аккаунта Google AdWords. На вершине, есть ваш аккаунт, который включает в себя информацию, адрес электронной почты, пароль и платежную. Под счету все кампании, каждая кампания имеет бюджет и настройки. Каждая кампания имеет группы объявлений. Каждая группа объявлений содержит ключевые слова и объявления.

Рекомендуемые инструменты для сайтов WordPress

  • Cloudways — Лучший веб-хостинг WordPress!
  • Elementor PRO — Плагин для создания страниц WordPress (рекомендуется).
  • JetPlugins — Плагин расширения Elementor (рекомендуется).
  • Astra PRO — одна из лучших тем WordPress.

Как создать кампанию на Google?

После регистрации в Google вы можете создать свою первую кампанию. После нажатия кнопки на вкладке будет кампании, то вы нажать на кнопку +кампания. После того, как вы нажмете на кнопку, вы имеети возможность создать несколько кампаний. Вы должны выбрать наиболее подходящую кампанию. Если вы новичок в рекламе Google, вы должны создать кампании для поисковой сети с помощью контекстно-медийной сети.

Настройки кампании

Теперь вы должны установить вашу кампанию. Настройки кампании вы можете назвать свою кампанию, чтобы выбрать тип, если вы не решите. Вы будете иметь возможность выбрать тип, стандартный или все функции. В некоторых местах, вы должны настроить таргетинг кампании в геотаргетинга вашей целевой аудитории. В этой части, вы должны быть направлены на радиус таргетинга или конкретное место. Кроме того, исключает определенные местоположения в пределах целевого. В языках части, Google проверяет выбранный язык пользователя для Google или языка запросов или языка страницы на дисплее.

В рамках стратегии торгов, вы должны определить ставку для объявлений. Ставка может быть: целевой странице поиска, целевой CPA, целевой ROAS, Целевой процент выигрышей, максимальное число кликов, Оптимизатор цены за конверсию и, цены за клик вручную.

В начале, настоятельно рекомендуется максимум кликов с этой ставки устанавливаются для достижения максимального количества кликов в рамках вашего бюджета. Затем установите максимальную цену за клик и ежедневный бюджет. Расширения объявлений поможет понять ваше объявление даже лучше. Вы можете добавить один из следующих расширений: Расположение, ссылок сайта, звоните, приложения, обзор, аутов вызовов и структурированные описания.

Дополнительные настройки: Планирование — вы можете запланировать, дата начала, дата окончания, планирование размещения объявлений. ротация объявлений, вы можете установить ваши объявления будут меняться каждый раз. С частотой крышкой, вы можете ограничить количество раз, когда ваше объявление будет отображаться для этого пользователя, дисплей.

Создание групп объявлений

После того, как вы закончите, вам нужно создать группы объявлений. Названные, группы объявлений содержат ключевые слова и объявления. Далее, пожалуйста, чтобы создать осведомленность Вашего объявления должно быть одним из перечисленных выше вариантов.

Создание объявления

Google позволяет создавать через систему, текстовые объявления, отзывчивый, и многое другое. Объявления и видео и фото должны разработать до и затем выбрать. Каждое объявление должно быть до максимально допустимого. Когда поисковой сети объявления включают в себя название, описание и ссылку на целевую страницу, отобразить он также может содержать название, описание и целевой страницы, но и другие средства массовой информации, если вы выбираете его.

Настоятельно рекомендуется создавать 2-3 объявления в каждой группе, чтобы изучить, какие объявления показывает лучшие результаты и создавать подобное. Большинство объявлений Google рассматриваются в течение одного рабочего дня.

Выбор ключевых слов

Google предоставляет два основных инструмента являются: Планировщик ключевых слов и Планировщик отображения. Планировщик ключевых слов, вы можете получить идеи для групп объявлений и ключевых слов в поисковой сети. Использование экранного меню Планировщик можно найти содержание ключевых слов, мест размещения, темы и интересы, и многое другое для контекстно-медийной сети.

Эти ключевые слова вызывают показ объявления, то есть как только ключевое слово в действие. Ключевые слова можно также настроить в соответствии с вашими потребностями и существует целый ряд вариантов соответствия ключевых слов:

  • Широкое соответствие — по умолчанию тип, могут появляться ваши объявления, когда пользователь орфографические ошибки, синонимы, связанные поиски, и многое другое. Например, конфеты для детей, также будет, сладости для ребенка.
  • Изменение Широкое — появляется со знаком + перед словом. Включите изменения, варианты, но не синонимы. Например +конфеты +для +детей, также будет выглядеть как конфеты для ребенка.
  • Фраза матч — появляется с » до и после слова в том числе поисков выражений и варианты, например. : «конфеты для детей», также будут включены: купить конфеты для детей».
  • Точное совпадение — появляется с символом [ ] до и после этого слова. Включить точный термин слово для поиска. Например: [сладости для детей], появляется как сладости для детей.
  • Отрицательный матч — появляется со знаком — перед словом. Объявление не будет появляться под словом. Например: -Взрослые, появляется как сладости для детей.

Показатель качества

Показатель качества является показателем CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы. Вы можете увидеть его в рейтинге шкале от 1 до 10. В качестве объявления и целевой страницы кликов увеличивается скорость, тем показатель качества повышается. Чем выше показатель, тем больше ваш шанс оказаться выше в результатах.

Рейтинг объявления

Рейтинг объявления является продуктом показателя качества с торгов по ключевому слову. Самый высокий рейтинг объявления среди всех рекламодателей будут появляться в первую очередь, и, как правило, по более низкой цене.

Повышение производительности

До сих пор кампания и реклама создания, в настоящее время начинается часть не менее важна, не является улучшение производительности. Этот раздел содержит много мероприятий, которые мы в Netolink сделаем для вас, в том числе соответствие ключевых слов, улучшения качества объявлений, рейтинг объявления, показатель качества целевой страницы и многое другое.

Как разместить рекламу на маркет-платформе ВКонтакте

ВКонтакте – самая популярная и ресурсоёмкая социальная сеть в России. По данным Mediascope, среднедневная аудитория этой соцсети составляет 23 млн человек (десктоп+ мобайл, Россия 100k+, 12−64, февраль 2018). Помимо рекламного кабинета с его широким спектром форматов площадка предлагает рекламодателям размещаться в сообществах через маркет-платформу.

Давайте рассмотрим, какие задачи решает маркет-платформа, чем она отличается от таргетированной рекламы и насколько эффективных результатов можно от неё ожидать.

Маркет-платформа – это инструмент, с помощью которого рекламодатель подаёт заявку на размещение рекламных объявлений в группах и пабликах.

Маркет-платформа пришла на смену бирже для посева в декабре 2017 года. Обновление вызвало негативную реакцию у SMM-специалистов и таргетологов, так как площадка отменила возможность размещаться в заранее выбранных сообществах. Несмотря на возросшие трудозатраты на отбор качественных сообществ, мы продолжаем работать с маркет-платформой, если ее функции подходят под цели рекламных кампаний наших клиентов. Хотим поделиться советами и алгоритмами, которые мы вывели для себя за время работы.

Сравнение с таргетированной рекламой

Прежде чем запускать рекламу в маркет-платформе, важно познакомиться с её особенностями и отличиями от рекламного кабинета.

Маркет-платформа имеет ограниченный функционал, а рекламный кабинет выигрывает по основным параметрам, но мой опыт показывает, что этот инструмент приносит отличный результат для клиента, когда цель рекламной кампании – максимальный охват аудитории по низкой стоимости.

К примеру, мы запускали кампанию в поддержку выхода новой коллекции для крупного ритейлера женской одежды. Параллельно было запущено два формата:

  • Промопост с кнопкой с закупкой по CPC с таргетингами: релевантные интересы (красота и мода, женская одежда и т.д.), участники групп (крупные интернет-магазины, бренды одежды и т.д.), виджеты крупных интернет-магазинов одежды и ретаргетинг с сайта + look-alike;
  • Посев постов на маркет-платформе в группах по темам: красота и мода, товары и услуги и т.д.

Результаты нас приятно удивили – при равном бюджете у размещений на маркет-платформе мы получили более высокий CTR по более низкой стоимости за клик и 1000 показов (см. таблицу ниже). При этом пост, который мы продвигали на маркет-платформе, получил большое количество лайков и репостов. Все они собирались под оригинальным постом в сообществе клиента.

Размещение постов через маркет-платформу подходит вам, если вы:

  • Реализуете медийную рекламную кампанию, цель которой – охватить максимальный объем аудитории по низкой стоимости. Например, проинформировать о запуске нового продукта, повысить узнаваемость бренда.
  • Развиваете сообщество Вконтакте и хотите получить новых подписчиков, повысить вовлеченность у конкретных публикаций и в сообществе в целом.

Предлагаю рассмотреть алгоритм работы с маркет-платформой и попробовать его в действии, если хотя бы одна из этих двух задач актуальна для вашего бизнеса.

Размещаем рекламу на маркет платформе в 4 шага

Шаг 1. Создайте запись

В маркет-платформе доступно всего 2 типа записи:

Репост другой записи;

Запись с текстом и вложениями.

Ключевое отличие – в сообществе, от лица которого будет показываться запись.

Репост другой записи выглядит как пост, скопированный выбранным сообществом из вашего. Остановитесь на этом типе, если ваша цель – привлечь новых подписчиков и посетителей в сообщество или продвинуть конкретную запись со своей стены.

Тип “Запись с текстом и вложениями” выглядит как пост от имени чужой группы с пометкой «Реклама». Выбирайте этот тип, если не имеете грамотно оформленного и активного сообщества в ВКонтакте или если ваша рекламная запись идеально вписывается в контент выбранного сообщества.

Выбрав тип записи, оформите объявление – добавьте текст и другие вложения. Убедитесь, что содержание соответствует Правилам размещения рекламных записей.

Для увеличения CTR рекомендуем добавить сниппет. Для этого необходимо разместить рекламную ссылку в тексте поста. Сниппет, а также заголовок и изображение автоматически подтянутся с сайта. Вернитесь к редактированию записи, если хотите добавить своё изображение. Загрузите его в формате 537х240 px и вновь сохраните запись.

Шаг 2. Выберите сообщество для публикации

После обновления биржи для посева в декабре 2017 года мы больше не можем рекламироваться в заранее выбранных сообществах. Теперь сообщества для нас подбирает автоматизированная система по следующим критериям: тематика, дневной охват, число подписчиков сообщества, регион, пол и возраст подписчиков, охват записи.

Большинство SMM-специалистов и таргетологов недовольны качеством подбора. Представители ВКонтакте уверяют, что система находится на этапе обучения, а алгоритмы подбора сообществ совершенствуются с каждым днём.

За 9 месяцев работы с системой наши специалисты вывели ряд правил по подбору сообществ:

1. Внимательно проверяйте рекомендованные сообщества на качество:

  • Как часто публикуются рекламные посты – вы сможете посмотреть такие посты только за последние сутки;
  • Сколько просмотров набирают рекламные посты в сообществе;
  • Как подписчики реагируют на рекламу;
  • Как часто публикуются посты, сколько просмотров, лайков и комментариев они набирают;
  • Есть ли в сообществе шоковый, неприятный контент.

2. Ориентируйтесь на ключевой критерий – охват записи. Именно по нему можно спрогнозировать, сколько человек увидят вашу рекламу. Примерные бенчмарки – от 50 000 человек для среднего сообщества, от 100 000 человек – для крупного.

3. Не ориентируйтесь на количество подписчиков в сообществе, как на основной показатель. Есть вероятность, что часть из них накручена. Охват записи – именно тот показатель, на основе которого нужно прогнозировать количество людей, которые увидят рекламу.

4. Если рекламная кампания региональная – в будние дни размещайтесь в вечернее время: например, с 17.00 до 24.00 по местному времени, в выходные – в любое время. Если кампания федеральная и рассчитана на несколько часовых поясов – не ориентируйтесь на время.

5. Если нашли хорошее сообщество – сделайте скрин. Сохраните себе ключевые данные – тематика, число подписчиков, охват записи.

6. Адаптируйте креативы под конкретные сообщества. Правило сегментации работает не только для таргетированной рекламы, но и для маркет-платформы. При массовом посеве сегментируйте сообщества на группы по тематикам. Для крупных сообществ можно подготовить индивидуальный пост.

Сравните призывы к действию, которые мы использовали, рекламируя розыгрыш поездки на крупный фестиваль заграницей от одного из наших клиентов. Сообщества мы разделили на три группы: путешествия, крупные мероприятия и фотография. Для каждого сегмента подобрали разные креативы.

Подписчикам сообществ по теме “Путешествия” мы предлагали выиграть поездку в город и страну. Креатив и текст были посвящены достопримечательностям города. В сообществах крупных мероприятий мы размещали креативы с интересными фактами о фестивале и приглашением поучаствовать в розыгрыше билетов. Акцент был сделан на самом мероприятии. В качестве теста мы выбрали сообщества по теме Фотография, приглашая подписчиков сделать селфи со звездой на фестивале.

Результаты нас удивили и порадовали. Наибольшее количество заявок мы получили из сообществ по теме Фотография. Креатив, адаптированный под целевую аудиторию сообществ и тематику, привлёк внимание и помог достигнуть цели.

Шаг 3. Контролируйте процесс

При массовом посеве постов рекомендуем ежедневно отслеживать:

1. Комментарии к постам в сообществах

Часто люди задают вопросы и оставляют позитивные или негативные комментарии под рекламными постами. Важно оперативно давать ответ, поскольку комментарии видны всем пользователям.

2. Статус заявки

Если рекламная кампания ограничена во времени, нужно отслеживать отклонённые или невыполненные заявки и оперативно подавать новые в другие группы.

Шаг 4. Анализируйте результаты

По сравнению с рекламным кабинетом статистика на маркет-платформе очень ограничена. Доступны следующие показатели:

  • Охват подписчиков/суммарный;
  • Переходы по ссылкам отдельно по креативам и сообществам;
  • Показатели вовлеченности – лайки, комментарии, репосты;
  • Демографические данные – пол и возраст охваченной аудитории.

Эти данные можно посмотреть для публикаций как в каждом отдельном сообществе (на скриншоте – красным), так и для всей кампании в целом (на скриншоте – зеленым).

Количество показов у конкретной публикации можно видеть, пока администратор сообщества не удалит запись со стены. Статистика доступна по ссылке в правом столбце таблицы заявок (на скриншоте – синим). Но показы нужно отслеживать оперативно, ведь большинство администраторов удаляют рекламу уже через 24 часа после публикации.

Составьте табличку с основными показателями на основании этих данных, сравните размещения в разных группах между собой и ответьте на следующие вопросы:

  1. Удалось ли достичь цель и задачи кампании, а также вписаться в KPI, поставленные перед запуском?
  2. Какие сообщества принесли лучшие и худшие результаты? К какой тематике они относятся? Что между ними общего?
  3. Удалось бы достичь аналогичных результатов, запустив кампании в рекламном кабинете, а не в маркет-платформе?

Маркет-платформа утратила свою популярность после обновления. Тем не менее, мы продолжаем размещаться в сообществах и предлагаем инструмент, в основном, под охватные задачи. Опыт показывает, что тщательная подборка сообществ и продуманные креативы помогают добиться отличных результатов. Мы рекомендуем рассматривать этот канал при планировании, если его функционал отвечает задачам рекламной кампании.

Источник

Разместить рекламу — База-Волгодонск.рф

Разместить рекламу

Благодаря нашей полностью заинтересованной, географически таргетированной (направленной) аудитории, наш сайт является уникальной площадкой для размещения Вашего рекламного сообщения. Итак, рассмотрим подробно выгоды размещения рекламы на нашем сайте:

  • 100% целевая аудитория Все посетители нашего сайта — Ваша целевая аудитория. Мы не рассказываем ни о чем, кроме баз отдыха Волгодонска. Благодаря этому — каждый, кто увидит Ваше рекламное сообщение — в нем заинтересован. Такого высокого уровня эффективности не имеет ни один аналогичный сайт, как и не один другой способ рекламы.
  • Высокий технический уровень сайта Благодаря техническим особенностям нашего сайта, Вы имеете возможность разместить рекламу на отдельных страницах нашего веб ресурса, которые Вы считаете наиболее релевантными тематике Вашего рекламного сообщения.
  • Уникальность Только наш сайт содержит анкеты всех баз отдыха Волгодонска, самые подробные фотоотчеты с баз отдыха и постоянно обновляющуюся информационную базу данных. Это делает его уникальным для посетителей, сайт воспринимается единственно верным каталогом баз отдыха Волгодонска.
  • Только правда. Так как мы размещаем у себя только проверенную информацию без рекламных текстов и хвалебных од, люди привыкли доверять нам. Благодаря этому Ваше рекламное сообщение, размещенное на нашем сайте, изначально воспринимается подлинным и достоверным. Мы же в свою очередь, отказываемся от публикации заведомо ложных рекламных сообщений, для поддержания статуса независимого информационно-аналитического веб ресурса.
  • Географическое таргетирование Все наши посетители заинтересованы в выборе базы отдыха в Волгодонске. Соответственно грамотный рекламодатель не упустит возможности рассказать и своем товаре или услуге, реализуемой в Волгодонске и Волгодонском районе.

Учитывая приведенные выше особенности нашего веб-сайта как рекламной площадки, выбор способа продвижения товара или услуги для Вас станет очевидным. Если Вы хотите разместить рекламу, а возможности размещения баннера Вам не достаточно, мы всегда открыты к любым видам сотрудничества. Все предложения и/или вопросы необходимо отправлять нам воспользовавшись контактной формой. Наш менеджер свяжется с Вами в течении двух рабочих дней для уточнения заказа.

Дополнительные услуги

Вы предоставляете услуги, которые будут интересны посетителям баз отдыха? Мы с радостью поможем вам рассказать о себе! Все предложения и/или вопросы необходимо отправлять нам воспользовавшись контактной формой
или позвонить нам по тел. 8-918-502-62-48. Наш менеджер свяжется с Вами в течении двух рабочих дней.

Как разместить рекламу в сообществах ВКонтакте — инструкция

Реклама в сообществах «ВКонтакте» — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.

Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.

Видео из поста вы можете посмотреть во «ВКонтакте»

Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах «ВКонтакте»:

  1. Через биржи. Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других. Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов. Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.

  2. Через администратора. Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.

  3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.

     

    Больше об этом способе читайте в материале о маркет-платформе.

Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут «ВКонтакте» предлагает два варианта:

  1. Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.

  2. Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах «ВКонтакте» — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

  1. Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.

  2. Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги. Как провести быстрый анализ конкурентов во «ВКонтакте», Facebook и Яндекс.Директе, читайте в руководстве.

  3. Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.

  4. Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой «ВКонтакте» подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

  1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.
  2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

  3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

  4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

  5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Вместо заключения

После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно об настройке — в нашем вебинаре). А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

При пополнении баланса «ВКонтакте» через eLama получите доступ к «Церебро Таргет» в подарок.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Как подать рекламу в Яндекс

Подать рекламу в Яндекс можно через сервис рекламы “Яндекс Директ”. Вам необходимо пройти регистрацию и запустить рекламную кампанию. Об этом я уже писал статью как запустить директ – технические моменты, а также выпустил небольшую серию уроков. Поэтому здесь я лишь сравню основные рекламные функции и расскажу с чего начать новичку.

Также обязательно посмотрите статью, в которой я рассказываю о другом, более правильном, способе регистрации аккаунта

Самый популярный вид рекламной кампании – текстово-графические объявления. Текстово-графические объявления делятся на “рекламу на поиске” и РСЯ.

Реклама на поиске или РСЯ?

Если вы новичок в рекламе, а скорее всего так оно и есть, раз вы читаете эту статью, то подавайте рекламу в РСЯ. Почему? Расскажу чуть позже. Для начала разберем, что такое реклама на поиске, а что такое реклама в рекламной сети яндекса (РСЯ).

Поисковая реклама в Директе

Яндекс Директ показывает ваше объявление на поиске, когда потенциальный клиент вводит соответствующий запрос. Выглядит это так:

красным я выделил рекламные объявления на поиске в Яндекс Директ

Я ввел “купить матрас” и увидел эти объявления.

Почему не стоит рекламироваться новичку на поиске?

Используя всего одну ключевую фразу купить матрас, вы будете показываться по таким запросам как:

  • купить водяной матрас
  • купить матрас оптом
  • купить надувной матрас
  • купить под матрас
  • самонадувающийся матрас купить
  • и тысячи других разных запросов которые могут не относится к вашей тематике….

И это только пример одного ключевого слово, как правило их гораздо больше и соответственно мусорных запросов будет тоже больше. Поэтому, велика вероятность, что вы просто сольете бюджет, показываясь по нерелевантным запросам.

Почему РСЯ лучше для новичка?

РСЯ – Рекламная Сеть Яндекса. Это баннеры с выбранным изображения на сайтах партнера яндекса. Таких сайтов достаточно много, нерелевантные сайты можно убирать в параметрах рекламной кампании.

В отличии от РСЯ, поисковая реклама в 99% случаев работает в минус без правильной оптимизации, сборки минус слов и подбора ключевых фраз. В РСЯ ключевые фразы играют не такую важную роль. В этом плане рекламная сеть прощает ошибки. Уделите внимание тексту объявления и картинке. Лучше добавить несколько изображений разных форматов и несколько вариантов заголовков и текстов. Чаще всего РСЯ либо работает, либо нет.

Пример как выглядит объявление в Яндекс Дзен

Зеленым я выделил рекламное объявление в Яндекс Дзен. На такой рекламе всегда есть пометка “ЯНДЕКС.ДИРЕКТ”, выделил красным

Этим примером мы закрыли вопрос “как разместиться в Дзене?” – через РСЯ, отдельно разместиться нельзя.

Для выбора показа рекламы в РСЯ в параметрах кампании выберите: “стратегия”, “изменить”, “только в сетях”:

Кому не стоит подавать рекламу в РСЯ

РСЯ вам не подойдет, если у вашей ниши нет отложенного спроса. Пример такой тематики “вызов эвакуатора”. Если человек искал эвакуатор сегодня, нет смысла показывать ему баннеры с эвакуаторами завтра, так как скорее всего они уже не будут его интересовать. Подумайте, есть ли на ваш продукт или услугу отложенный спрос, если ДА, то запускайте РСЯ.

Спасибо, что дочитали до конца, надеюсь эта статья была полезна для вас. Остались вопросы? Задавайте в комментариях, я отвечу!

Смотрите также:

Настройка рекламы в Facebook: пошаговая инструкция

В этой статье мы не только детально рассмотрим процесс настройки рекламы в Facebook с технической стороны, а и разберем как эти знания применять для создания acquisition и retention кампаний. Сначала рассмотрим Facebook Ads Manager.

Что такое Facebook Ads Manager

Ads Manager — это бесплатный инструмент от Facebook, с помощью которого вы сможете создавать и управлять рекламой, а также измерять эффективность её результатов.

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager вы можете как и на десктопе, так и на мобильном устройстве. Обратите внимание, что во время создания кампаний на мобильных устройствах доступны не все рекламные цели и функционал.

Вы можете продвигать публикации с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице, но в этом случае у вас будет меньше возможностей для таргетинга. Мы рекомендуем запускать и вести рекламные кампании с помощью рекламного кабинета в десктопной версии.

Зайти в Facebook Ads Manager вы можете, используя один из 3 способов:

  1. С помощью прямой ссылки www. facebook.com/ads/manager.
  2. В правом верхнем углу любой страницы на Facebook, нажав на выпадающий список и в нем выбрав “Manage Ads” (Создать рекламу).
  3. С помощью мобильного приложения для IOS или Android.

Вести рекламные кампании возможно с личного аккаунта. Таким образом вы сможете создать только один рекламный аккаунт и соответственно только один Facebook Pixel. Для создания более чем одного аккаунта и более гибкого управления всеми пикселями, страницами, приложениями, мы рекомендуем использовать Facebook Business Manager.

Facebook Business Manager — инструмент для управления всеми ресурсами Facebook и предоставления доступа к ним другим пользователям. В Бизнес-менеджере вы можете управлять приложениями, страницами и рекламными аккаунтами. Также у вас есть возможность загружать каталоги продуктов, создавать публикации, добавлять способы оплаты и многое другое. Для эффективного управлениями всеми проектами, вы можете создать несколько кабинетов.

Если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook, вы также создаете рекламный аккаунт.

Для его создания вам нужно будет указать его название, компанию, которая будет его контролировать, часовой пояс, способ оплаты и валюту.

Валюта аккаунта — это валюта, которая используется в рекламном аккаунте для биллинга. Facebook пишет, что регулярно добавляет новые способы оплаты. Украинская гривна пока еще не доступна, но в поддерживаемых валютах есть русский рубль, евро и доллар США. Раз в 60 дней вы можете изменять валюту для оплаты рекламы на Facebook, при условии, что у вас нет текущего баланса. Но при смене валюты, у вас будет создан новый рекламный аккаунт. В некоторых странах (например, Бразилии, Нигерии и Венесуэле) страна компании рекламного аккаунта должна обязательно соответствовать валюте.

Создав рекламный аккаунт в Business Manager, вы объедините ваши кампании, объявления и информацию об оплате в одном месте. Также вы можете предоставить к нему доступ другим людям, чтобы они могли управлять вашей рекламой.

Чтобы ваш рекламный аккаунт не заблокировала администрация Facebook, достаточно следовать правилам размещения рекламы, с которыми вы можете ознакомиться здесь.

Обзор Facebook Ads Manager

Давайте теперь детально рассмотрим функционал рекламного кабинета.

1. Верхняя панель навигации

Здесь вы найдете такие разделы, как «Аудитории» и «Аналитика», сможете настроить отчетность и установить автоматические правила, отредактировать настройки и много чего другого.

2. Поиск и фильтры

Поиск поможет найти нужные кампании, группы или объявления, а фильтр — оставить те кампании, которые вы планируете анализировать, используя конкретные метрики: названия и цели рекламных кампаний, пол и география аудитории, последние изменения и др.

3. Кнопка для создания рекламной кампании

С помощью этой кнопки вы начнете процесс создания новой рекламной кампании, который мы детально опишем в следующем разделе.

4. Обзор рекламного аккаунта

Здесь вы найдете общую информацию о вашем рекламном аккаунте, такую как: охват или сумма, потраченная на все созданные объявления, подробную разбивку суммы, которую вы потратили на объявления за последние 7 дней, и любые лимиты расходов, которые вы установили для аккаунта.

5. Обзор рекламных кампаний

В этой вкладке вы можете создавать и управлять рекламными кампаниями: дублировать и редактировать существующие кампании, настраивать колонки и разбивать результаты по нужным метрикам.

6. Обзор групп объявлений

Здесь вы можете новые группы в рамках существующей кампании, редактировать, дублировать и смотреть результаты.

7. Обзор рекламных объявлений

В этой вкладке вы можете создать новые объявлениях в рамках существующей группы, редактировать, дублировать объявления, смотреть их результаты.

8. Столбцы

Выберите один из столбцов с нужными вам метриками или настройте их самостоятельно.

9. Разбивка рекламных кампаний

Здесь вы можете разделить существующие кампании с помощью таких показателей, как возраст, пол или плейсмент.

10. Диапазон дат

С помощью этой функции вы можете настроить определенный диапазон дат, чтобы были показаны рекламные объявления только в течение определенного периода времени.

11. Результаты кампаний

Здесь вы увидите результаты ваших активных и неактивных кампаний в соответствии с выбранными столбцами.

Отчеты

Создавайте стандартные или кастомные отчеты, экспортируйте данные о результативности в виде файлов Excel или CSV, а также делитесь отчетами с пользователями, которые работают с вашим рекламным аккаунтом. Вы также можете отфильтровать те кампании, на которые хотите обратить отдельное внимание. Если вам нужно отправить их коллегам или клиенту, вы можете создать сокращенную ссылку.

Создание рекламной кампании в Ads Manager

Как мы упомянули в первом разделе, вы можете начать создание рекламной кампании в Ads Manager с помощью кнопки «Создать».

Уровень кампании

На уровне кампании вы можете дать названии кампании, определить бюджет, закупочный тип и выбрать рекламную цель. Рассмотрим детальнее выбор цели.

Выбор цели

Первый шаг — это выбор цели. Она выбирается под ваши задачи — то, чего вы желаете достигнуть. Выбор правильной цели поможет получать наиболее эффективные результаты.

Какие бывают цели?

  1. Узнаваемость бренда
  2. Охват
  3. Трафик
  4. Вовлеченность
  5. Установки приложения
  6. Просмотры видео
  7. Генерация лидов
  8. Сообщения
  9. Конверсии
  10. Продажи товаров из каталога
  11. Посещения точек

Список целей может меняться. Если у вас новый рекламный кабинет или вы нечасто используете его функционал, у вас может быть меньше возможностей. При активном его использовании и с учетом многих других аспектов, вы вероятно первыми получите все обновления рекламного кабинета.

Выбранная цель — это еще и ваш способ оптимизации. Если вы выбираете цель «Трафик», алгоритм оптимизируется под тех пользователей, кто с большей вероятностью кликнет на сайт, если «Установки приложения» — под тех, кто с большей вероятностью скачает приложение.

Небольшой тест на практическое понимание: представим, что вы разместили статью в блоге и опубликовали её в вашей бизнес странице. Вы хотите ее продвинуть для увеличения прочтения статьи. 

На какой рекламной цели остановится ваш выбор?

  1. Вовлеченность
  2. Трафик
  3. Конверсия

Если вы выберете «Вовлеченность», вы получите взаимодействия: реклама будет оптимизироваться по тех, кто поставит отметку «Нравится», сделает репост, оставит комментарий и сделает любые другие взаимодействия. Это значит, что если 9 из 10 взаимодействий будут отметки «Нравится», то при данной выбранной цели вы получите много лайков к статье, но не переходов на сайт.

Если вы хотите получать читателей, тогда стоит остановиться на цели «Трафик». В таком случае алгоритм будет оптимизироваться под тех пользователей, кто кликнет на статью.

Если вам нужны, например, подписчики в блоге, тогда ваша цель — «Конверсия». Она позволит оптимизировать показы под тех, кто подпишется на ваш блог. Для этого необходимо использовать Facebook Pixel. О том, что такое пиксель и зачем он нужен, читайте в нашей статье.

⇨ Цель выбирается для оптимизации, но важно понимать под что нужно оптимизироваться.

Также возможна и другая ситуация — смежные цели с одинаковым результатом.

Например, ваша задача — получить лиды. Их можно собрать через такие цели, как  «Генерация лидов» и «Конверсия». Что выбрать в таком случае? Давайте моделировать:

Для начала смотрим стоимость за конверсию:

↳ Цель «Генерация лидов» — $1. Цель «Конверсия» — $3.

В этом случае логично выбрать цель «Генерация лидов».

Далее переходим к анализу валидности лидов:

↳ «Генерация лидов» — 10%, валидный лид составит — $10. Цель «Конверсия» — 50%, валидный лид составит — $6.

В стоимости за валидный лид «Генерация лидов» проигрывает.

Но и на этом анализ не останавливается, если вы контролируете unit-экономику и сквозную аналитику.

Средний чек у валидных лидов через цель «Генерация лидов», к примеру, может оказаться выше, но CLV — ниже. Тогда, если мы меряем средний чек и у нас разовая покупка, то, возможно, цель «Генерация лидов» может быть экономически более выгодной. В любом случае, меряйте всё в денежном эквиваленте.

Если вы измеряете результаты, принимая во внимание итоговую сумму дохода для клиента, тогда стоит остановиться на цели «Конверсии».

⇨ Главный смысл ваших кампаний — рентабельность. Поэтому важно тестировать цели и смотреть результаты по разным метрикам.

Выбор бюджета на уровне кампании

Бюджет — это сумма денег, которую вы потратите на показ рекламы людям. Также это инструмент контроля цены.

Настроив бюджет на уровне кампании, система расходует его автоматически на самые лучшие результаты среди всех групп объявлений внутри кампании.

Но лучшие результаты для системы необязательно могут быть лучшими для вас. Представим, что вы создали несколько персон, и результаты в группах одних персон получаются более дорогими, чем результаты в других. В таком случае система потратит бюджет на группу с более дешевыми результатами. Но после анализа групп, вы можете увидеть, что в более дешевых группах показатель CLV гораздо ниже. Для того, чтобы это регулировать, устанавливайте бюджет на уровне групп объявлений.

Уровень групп объявлений

Для примера, выбрав на уровне кампаний цель «Конверсии», приступаем к созданию группы объявлений и задаем для нее название. Далее выбираем место, куда нужно вести трафик — веб-сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. Определив необходимую точку входа, система запросит уточнение. Например, если вы выберет «Веб-сайт», система попросит выбрать Pixel с событиями для отслеживания и оптимизации под конверсии.

Далее Facebook предлагает создать динамические креативы или предложения.

Динамические креативы

Вам достаточно загрузить изображения, заголовки и другие креативы, а система самостоятельно создаст комбинации, подбирая несколько компонентов (например, изображений, видео, заголовков, описаний и т.д.) под заданную аудиторию. О них можно больше ознакомиться тут.

Предложения

Предложения — это скидки, которые вы предлагаете Facebook пользователям, побуждая их совершить покупку на сайте и/или в оффлайн точке. Увидев ваше предложение в ленте, человек сможет не только поставить отметку «Нравится» и оставить комментарий, а и сохранить его в закладке «Предложения». О сохраненном предложении Facebook будет напоминать человеку до трех раз, в зависимости от его личных настроек уведомлений.

Бюджет и график

Здесь вы определяете сколько вы хотите потратить и устанавливаете период показа рекламы. Бюджет можно установить дневной или же сразу на весь срок показа рекламной кампании. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течении недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течении всего срока. Вы также можете установить срок окончания вашей кампании, которая будет отключена автоматически.

Выбор аудитории

Далее переходим к выбору целевой аудитории: создаем новую или используем сохраненную.

При создании новой аудитории вы включаете или исключаете собранные списки аудиторий для ретаргетинга или же look-alike аудитории.

Вы также можете указать социально-демографический (соцдем) таргетинг:

  • Местонахождение
  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Детальный таргетинг. Здесь вы можете выбрать все нужные вам интересы, демографические данные, поведение и прочие параметры.

При создании нескольких групп объявлений и использовании в них детального таргетинга, возможно пресыщение аудитории. Эта проблема может возникнуть, если вы путем включения настраиваете таргетинг с разными условиями и не используете исключения. Например, один и тот же пользователь может одновременно попасть в группу по интересам и в группу посетивших сайт. Как предотвратить заранее проблему с истощением аудитории, читайте в нашей статье “Пресыщение аудитории: Как избежать заранее и вовремя исправить”.

Связи

У вас есть возможность включить, исключить или настроить таргетинг на друзей пользователей, которые подписаны на вашу бизнес страницу или используют мобильное приложение. Также можно включить или исключить людей, которые отметились в мероприятии.

Виды плейсмента

Плейсменты содержат в себе 2 категории: типы устройств и платформы.

В типах устройств вы можете выбрать десктоп и/или телефон для выбора устройств, на которых будет выводиться реклама. В платформах вы определяете рекламную зону (местоположение), где будет транслироваться ваша реклама — в Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger. При редактировании плейсментов, вы можете выбрать не только определенные устройства и платформы, но и настроить дополнительные параметры.

Платформы и типы устройств можно разделять в разные группы объявлений для адаптации и тестирования контента. Но мы рекомендуем их объединять для более эффективной оптимизации. При этом важно посмотреть, как будет выглядеть реклама на всех устройствах предварительно на уровне объявлений.

Оптимизация и показ

Далее переходим к выбору варианта оптимизации показа рекламы. Он поможет системе понять, как доставлять ваше рекламное объявление. Если вы выберете «Конверсии», алгоритм будет подбирать ту аудиторию, которая с большей вероятностью сделает указанную конверсию на веб-сайте. Варианты выбора доставки зависят от того какую рекламную цель вы используете.

Создавая рекламную кампанию в Facebook с рекламной целью «Конверсии», вы можете выбрать такие типы ставок для оптимизации:

  • «Показы» или «Дневной охват среди уникальных пользователей» — в данном случае показы не оптимизируются и система будет показывать вашу рекламу с разной интенсивностью всем пользователям из вашего таргетинга. «Показы» — с частотой до 4 в сутки, «Дневной охват среди уникальных пользователей» — до 1 в сутки.
  • «Клики по ссылке» или «Просмотры целевых страниц» — оптимизируют показы под тех, кто с большей вероятностью сделает клик по ссылке или просмотр целевой страницы.
  • «Конверсии» — оптимизируют рекламные показы под тех, кто с большей вероятностью сделает установленную конверсию на веб-сайте.
Стратегия ставок

Один из важных этапов настройки рекламной кампании — это выбор стратегии ставок.

Для того, чтобы нужная аудитория увидела вашу рекламу, вы должны выиграть аукцион у других рекламодателей. В аукционе Facebook выигрывает реклама с самой высокой «суммарной ценностью». Суммарная ценность — это не сумма, которую вы готовы заплатить за показ своей рекламы. При определении этого показателя учитываются 3 фактора:

  • Ставка
  • Приблизительная частота действий
  • Качество и актуальность рекламы

Ставка — это то, сколько вы готовы потратить. Она контролирует цену за результат на случай выигрыша аукциона и выполнения показа.

Существует 2 стратегии ставок: «Минимальная цена» и «Целевая цена». Подробнее о них читайте в нашей статье «Как выбрать стратегию ставок на Facebook».

Тип доставки

Этот параметр определяет скорость показов ваша реклама. Можно использовать стандартный режим или установить ускоренные показы, чтобы получить результаты быстрее. Во втором случае ваша ставка будет поднята, чтобы обрести выше место в аукционе и заполучить больше показов.

Уровень рекламы

Приступаем к созданию рекламного креатива.

Сначала нужно выбрать от какой страницы будет показываться рекламное объявление. Если вы указали Instagram, как один из плейсментов, здесь вы должны также указать нужный аккаунт.

Формат рекламы

Facebook предлагает на выбор несколько вариантов рекламных форматов. Выбирайте подходящий формат в зависимости от цели продвижения и контента.

Загружайте свои фотографии или используйте со стока. Справа вы сможете найти рекомендуемые соцсетью параметры изображения для лучшего подбора картинок. Вы можете создать одновременно до 6-ти объявлений. Все рекомендации от Facebook по созданию креативов вы сможете найти в разделе «Креативный центр».

Все настройки рекламного объявления происходят в левой части страницы. Справа — предварительный просмотр вашего креатива в разных плейсментах.

Далее вы заполняете нужные поля: заголовок, текст, ссылку на сайт, призыв к действию и т.д.

Когда объявление будет готово, нажмите кнопку «Подтвердить» и ваша рекламная кампания отправится на модерацию.

Важно помнить, эффективность рекламной кампании определяется коммуникацией в ваших креативах — настройки только коррелируют стоимость за результат. Целевая аудитория принимает решения согласно тому, что видит в рекламном объявлении.

Работа с Acquisition и Retention кампаниями

Мы разобрали создание и настройку рекламной кампании от А до Я. Но как эти знания применить грамотно и получать эффективные результаты?

Если у вас есть сайт или мобильное приложение, перед тем как запустить acquisition кампании, начните с настройки ретаргетинговой кампании.

Для этого нужно:

  1. Установить Facebook Pixel или Facebook SDK.
  2. Создать воронку для ретаргетинга.
  3. Настроить необходимые события по утвержденной воронке.
  4. Завести сохраненные аудитории для распределения их по группам объявлений в кампаниях.
  5. Создать рекламную кампанию с необходимой для вас рекламной целью.

Почему нужно начать с ретаргетинга? Пока вы будете настраивать рекламную кампанию на холодную аудиторию, вы сможете начать коммуникацию с действующим трафиком.

Retention (кампании на ретаргетинг) — это системное продвижение. И его задача — охватить всех релевантных пользователей/посетителей и вести их до конечной цели. При этом каждый этап воронки необходимо улучшать, повышая Conversion Rate. В случае с acquisition кампаниями, важно тестирование с целью нахождения самой выгодной стоимости за достижение цели.

Какую цель выбрать для ретаргетинговой кампании?

Если вы уверены, что ваша аудитория качественная, тогда процент целевой аудитории стремится к 100. В таком случае, вам не стоит беспокоиться о типе доставки и оптимизации рекламной кампании. В этом случае задача — охватить всех. Выбирайте цель «Охват», чтобы охватить всех в выборке и получить CPM ниже.

Если уже кто-то работал с выборкой до вас и вы не уверены в ее качестве, тогда остановитесь на цели «Трафик» и оптимизируетесь под клики, чтобы охватить только тех, кто с большей вероятностью захочет получить ваше предложение.

Если аудитория некачественная, тогда выбирайте цель «Конверсии» и оптимизируйтесь под конверсии. Вы потеряете объемы, но при этом вы не будете тратить деньги на нецелевые показы.

Чтобы быть уверенным в том выбрали ли вы цель правильно, мы рекомендуем проводить тестирование и анализировать полученные результаты. Подбор рекламной цели для ретаргетинга — это поиск соотношения оптимальной цены за результат к количеству полученных результатов.

Если по рекламной цели «Конверсии» вы получаете продажи, например, $10 за единицу, но ваш KPI на уровне $15, пробуйте перейти на рекламную цель «Трафик». Стоимость за результат вероятно упадет, при этом будучи в пределах KPI, но объемы продаж смогут вырасти, так как в таком случае больше людей увидят вашу рекламу.

Если вы не планируете активное продвижение, однозначно стоит запускать ретаргетинговые кампании. Это поможет вам охватить всю лояльную аудиторию и вести по воронке к результату за копейки. Бóльшая часть расходов всегда приходится на acquisition кампании. Если у вас недостаточно бюджета, запускайте исключительно ретаргетинговые кампании.

Как работать с acquisition кампаниями?

Планирование и реализация acquisition рекламных кампаний совершенно отличается от retention кампаний.

Первый этап — тестирование. Создаются персоны, ряд месседжей под каждую из них, список целевых групп и загружаются сохраненные аудитории (комбинации таргетинга). Дополнительно создаются сохраненные аудитории, основанные на данных, а не только на портретах целевой аудитории (lookalike аудитории с базы, lookalike аудитории с событий и т. д.).

Когда тестирование в процессе, нужно переходить к стабилизации результатов и их оптимизации. Как это сделать, мы подробно описали в гайде “Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний в Facebook”.

Заключение

С помощью этой статьи вы сможете создать и настроить рекламную кампанию без опыта работы с Facebook Ads Manager. В процессе повышения вашей квалификации вы будете понимать как можно управлять настройками для получения более эффективных результатов от коммуникации с аудиторией.

Важные моменты, которые мы бы хотели подытожить:

  • Определите какую ценность для бизнеса должен принести запуск рекламной кампании. Это поможет вам правильно выбрать рекламную цель и способ оптимизации. Например, не стоит запускать трафик на веб-сайт без оптимизации под конверсию, если у вас есть конкретная цель продать что-либо или получить заявку.
  • Изучите вашу целевую аудиторию для выбора правильной коммуникационной стратегии. Составление различных инсайтов, которые вы будете использовать в рекламной кампании, поможет найти именно тот способ коммуникации, который позволит получить наиболее выгодный результат.
  • Настройте рекламный аккаунт и верно укажите валюту, иначе потом не сможете изменить свой выбор — со сменой валюты у вас будет создан новый рекламный аккаунт.
  • Установите Facebook Pixel или SDK для отслеживания нужных вам событий и оптимизации рекламных показов под них.
  • Перед запуском acquisition кампаний, начните работать над созданием ретаргетинговых кампаний.
  • Создавайте сохраненные аудитории для acquisition кампаний, чтобы прорабатывать одни и те же целевые группы с целью взращивания потребности в вашем продукте.
  • Не забывайте о пресыщении и наложении аудиторий, чтобы не надоесть рекламой и не потерять лояльность, которая очень долго и дорого восстанавливается.

Эффективных вам результатов! 🙂

Чтобы получать свежий контент от Median ads первыми, подписывайтесь на Telegram-канал и Messenger чат-бот.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Пятиэтапное руководство по использованию рекламы в Instagram

Если у вас есть бюджет, выделенный на платные соцсети, вам следует серьезно подумать о размещении рекламы в Instagram. Почему?

27% пользователей говорят, что находят новые продукты и бренды через платную социальную рекламу, а реклама в Instagram может охватить более 1,2 миллиарда человек, или 20% населения мира старше 13 лет.

В этой статье мы дадим вам исчерпывающий обзор того, как размещать рекламу в Instagram, включая простое пятишаговое руководство по созданию вашего первого объявления всего за несколько нажатий.

Бонус: Загрузите бесплатный пакет из 8 привлекательных рекламных шаблонов для Instagram , созданных профессиональными графическими дизайнерами Hootsuite. Начните останавливать превью и продавать больше сегодня.

Что такое реклама в Instagram?

рекламы в Instagram — это сообщения, за которые компании могут платить за показ пользователям Instagram.

Источник: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Подобно Facebook, реклама в Instagram отображается во всем приложении, в том числе в пользовательских фидах, историях, исследованиях и т. Д.Они похожи на обычные сообщения, но всегда содержат ярлык «спонсируемые», указывающий на то, что они являются рекламой. Они также часто имеют больше функций, чем обычные сообщения, такие как ссылки, кнопки CTA и каталоги продуктов.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram сильно зависит от множества факторов — не существует средней или контрольной цены. Некоторые факторы стоимости включают:

  • Ваша цель
  • Конкурентоспособность вашей отрасли
  • Время года (затраты часто возрастают в периоды праздничных покупок в четвертом квартале, например, в «Черную пятницу»)
  • Размещение (стоимость может отличаться в зависимости от рекламы, показываемой в Facebook и Instagram)

Лучший способ оценить свой бюджет — создать черновик кампании в Менеджере рекламы и найти модули Определение аудитории и Расчетные ежедневные результаты , которые сообщат вам, достаточно ли настроек вашего бюджета для достижения желаемого. аудитория в пределах желаемой продолжительности.

Обратите внимание, что не существует «лучшей практики» в отношении того, сколько тратить. Вы можете начать с того, что тратите всего несколько долларов в день, а затем увеличивайте масштаб в зависимости от успеха.

Чтобы контролировать расходы на рекламу в Instagram, вы можете установить либо дневной бюджет, либо лимит расходов на весь срок действия. Мы объясним это более подробно в нашем 5-шаговом руководстве ниже.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram существует множество различных форматов рекламы, в том числе:

  • Графические объявления
  • Истории реклама
  • Видеореклама
  • Карусель объявления
  • Коллекция объявлений
  • Посмотреть объявления
  • IGTV объявления
  • Товарные объявления
  • Катушки объявления

Широкий выбор означает, что вы можете выбрать лучший тип рекламы, который соответствует вашей конкретной бизнес-цели.У каждого формата рекламы есть собственный набор вариантов призыва к действию, которые перечислены ниже.

Графические объявления

Графические объявления позволяют предприятиям использовать отдельные изображения для рекламы своего бренда, продуктов и услуг.

Источник: Instagram (@veloretti)

Графические объявления лучше всего подходят для кампаний с привлекательным визуальным содержанием, которое можно передать одним изображением. Эти изображения могут быть созданы из высококачественной фотографии или дизайна и иллюстрации.

Также можно добавлять текст к изображениям. Однако Instagram рекомендует максимально ограничить наложенный текст для достижения наилучших результатов.



Instagram Stories Ads — это полноэкранные графические или видеообъявления, которые появляются между историями пользователей.

историй в Instagram — это часто используемая часть приложения, и каждый день их просматривают более 500 миллионов пользователей Instagram. Вовлеченность часто выше с рекламой Stories, поскольку формат охватывает весь экран мобильного телефона и кажется более захватывающим, чем реклама в фиде.

Лучшие объявления в Instagram-историях — это те, которые выглядят и выглядят как обычные истории и не выделяются как реклама. При разработке рекламы Stories компании могут использовать все обычные функции Instagram Stories, такие как фильтры, текст, GIF-файлы и интерактивные стикеры.

Источник: Instagram (@organicbasics)

В рекламе

Stories можно использовать неподвижные фотографии, видео и карусели. Призыв к действию представлен в виде пролистывающей вверх ссылки внизу истории.

Видеореклама

Подобно графической рекламе, видеореклама в Instagram позволяет компаниям поближе познакомить пользователей с их брендом, продуктами и услугами.

Видеообъявления в фиде могут длиться до 60 минут, но более короткие видеоролики обычно более эффективны. Узнайте больше о лучших методах создания видеообъявлений в Instagram.

Источник: Instagram (@popsocketsnl)

Карусель рекламы

Карусельная реклама представляет собой серию изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать.Они могут появляться как в ленте, так и в историях Instagram с помощью кнопки с призывом к действию или смахивающей ссылки, которая ведет пользователей прямо на ваш сайт.

Вы можете использовать карусельные объявления для:

  • Показать коллекцию сопутствующих товаров
  • Расскажите историю из нескольких частей
  • Делитесь до 10 изображений или видео

Источник: Instagram (@sneakerdistrict)

Коллекция объявлений

Коллекционные объявления — это комбинация объявлений в карусели и торговых объявлений. Коллекционные объявления демонстрируют товары прямо из вашего каталога товаров.

Объявления

Collection лучше всего подходят для брендов электронной коммерции, поскольку они позволяют пользователям покупать товары непосредственно по объявлению. Когда пользователь нажимает на объявление, он попадает на витрину Instagram Instant Experience Store, где может узнать больше о продукте и перейти к покупке.

Источник: Instagram (@flattered)

Посмотреть объявления

Рекламные объявления

Explore появляются на вкладке «Обзор» — области платформы, где пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи, созданные с учетом их привычек использования Instagram.Более 50% пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц, так что это отличное место для привлечения внимания.

Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке «Обзор» или на тематических каналах, а отображаются после того, как кто-то нажимает на фото или видео в разделе «Обзор». Поскольку контент на вкладках «Обзор» пользователей постоянно меняется, объявления «Обзор» позволяют показывать компании рядом с культурно актуальным и популярным контентом.

Изучать рекламу можно как с изображениями, так и с видео.

Pro Совет: не нужно создавать новые ресурсы для рекламы Explore.Вы можете просто повторно использовать существующие активы.

IGTV объявления

IGTV-объявления — это видеообъявления, которые воспроизводятся после того, как пользователь нажимает на ссылку для просмотра IGTV-видео из своей ленты. Видео могут длиться до 15 секунд и должны быть предназначены для вертикального полноэкранного просмотра (дополнительные характеристики рекламы IGTV).

Они показаны в середине ролика (в середине видео), возможно, с возможностью пропуска.

объявлений IGTV в настоящее время доступны пользователям с учетными записями Instagram Creator в США, Великобритании и Австралии, а в ближайшее время их количество будет расширено. Создатели могут выбрать показ рекламы в своих видеороликах IGTV и получать 55% дохода от рекламы, получаемого от каждого просмотра.

Товарные объявления

Поскольку 130 миллионов пользователей ежемесячно просматривают сообщения о покупках, неудивительно, что Instagram значительно улучшил свои функции электронной коммерции за последние 1-2 года. Благодаря новейшим функциям Instagram для покупок пользователи теперь могут просматривать и покупать товары, даже не выходя из приложения (только для предприятий с включенной функцией Instagram Checkout).

Торговые объявления Instagram направляют пользователей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут совершить покупку через ваш мобильный веб-сайт.

Чтобы показывать товарные объявления, вам необходимо настроить свой торговый каталог в Instagram.

Совет

Pro: воспользуйтесь преимуществами интеграции Hootsuite с Shopify, чтобы получить доступ к своему каталогу прямо с панели инструментов Hootsuite.

Источник: Instagram

Рекламные ролики

С успешным запуском Reels, Instagram недавно объявил о возможности размещать рекламу в Reels.

Рекламы показываются между барабанами с аналогичными характеристиками, что и реклама в историях (полноэкранные вертикальные видеоролики), и могут длиться до 30 секунд. Они должны включать звук или музыку, чтобы быть хорошо интегрированными с органическими барабанами.

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

При таком большом количестве доступных типов объявлений выбор одного из них для вашей кампании может оказаться непосильной задачей. Хорошие новости: Ads Manager хорошо настроен для экспериментов, а это значит, что вы можете протестировать несколько форматов и посмотреть, какой из них лучше всего работает, прежде чем запускать полную кампанию.

Чтобы сузить круг форматов, используйте эти вопросы, которые помогут вам.

1.

Какова моя цель?

Имея в виду свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, определите наиболее важный результат для своей рекламной кампании в Instagram. Вы хотите:

  • Привлечь посетителей на ваш сайт?
  • Получить просмотры видео о новом продукте?
  • Повысить узнаваемость бренда для нового бизнеса?
  • Увеличить количество покупок в электронной торговле, установок приложений или подписок по электронной почте?

После уточнения цели вы можете выбрать несколько возможных форматов на основе поддерживаемых целей и вариантов призыва к действию для каждого типа рекламы.Например, реклама Stories, IGTV и Reels лучше подходит для увеличения просмотров видео, а реклама для покупок и для коллекций лучше всего подходит для покупок в электронной коммерции.

2. Кто моя целевая аудитория?

В зависимости от того, на кого вы хотите нацелить свою рекламу в Instagram, одни типы рекламы могут быть лучше других.

Подумайте о привычках и поведении своей аудитории. Им нравится смотреть много видео? Они заядлые покупатели в Интернете? Тратят ли они больше времени на просмотр историй и роликов, а не на листание ленты?

Выберите типы объявлений с целями и призывами к действию, которые соответствуют естественным предпочтениям вашей аудитории.

3. Что лучше всего показало себя в отношении органических продуктов?

Скорее всего, у ваших обычных подписчиков есть много общего с аудиторией, на которую вы будете ориентироваться с помощью своей рекламы в Instagram. Итак, посмотрите на свой органический фид, чтобы узнать, какие типы контента работают хорошо, и это может дать вам хорошее представление о том, какие платные форматы могут найти отклик у вашей аудитории.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два пути создания рекламных кампаний в Instagram: продвижение поста и Ads Manager.Для продвижения существующей публикации требуется всего несколько нажатий, и это можно сделать прямо из приложения Instagram, но в нем отсутствуют параметры настройки, доступные в Менеджере рекламы.

Ниже мы рассмотрим оба метода.

Источник: Instagram

Рекламный метод в Instagram 1: продвижение сообщения в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — это продвигать одну из ваших существующих публикаций в Instagram. Это похоже на опцию Boost Post в Facebook.

Если у вас есть публикация, которая хорошо зарекомендовала себя с точки зрения вовлеченности, продвижение ее в приложении — это быстрый и простой способ повысить эффективность публикации и показать ее новым людям, которые еще не подписаны на вас.

Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Вам также потребуется связать бизнес-страницу Facebook с вашей учетной записью Instagram (вот как связать ваши учетные записи Facebook и Instagram в Facebook Business Manager).

Затем просто нажмите Продвигать на сообщении, которое вы хотите превратить в рекламу.

Вам будет предложено выбрать предпочитаемую аудиторию, место назначения, бюджет и продолжительность показа объявления.

Наконец, нажмите Создать продвижение .

Вот и все! Ваше объявление будет рассмотрено и одобрено Facebook. Как только он будет запущен, обязательно отслеживайте результаты своей рекламы на вкладке «Промоакции» в своем профиле Instagram.

Рекламный метод в Instagram 2: Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager (руководство из 5 шагов)

Чтобы получить максимальную отдачу от обширных возможностей таргетинга рекламы, творчества и отчетности Instagram, вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламных кампаний (помните, что Facebook владеет Instagram).

Хотя для этого потребуется немного больше работы, наше руководство из 5 шагов проведет вас через весь процесс.

Шаг 1. Выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать .

Сначала вам нужно выбрать цель кампании из списка ниже.

Вот краткое описание того, чего стремится достичь каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда: Повысьте узнаваемость вашего бизнеса или продуктов среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик: Привлекайте количество кликов на свой веб-сайт, приложение или любой другой URL.
  • Установок приложения: Заставьте пользователей загрузить ваше приложение.
  • Вовлеченность: Увеличьте количество комментариев, лайков, репостов, откликов на события и предложений по вашей рекламе.
  • Просмотры видео: Получите просмотры видео от пользователей, которые, скорее всего, его посмотрят.
  • Лидогенерация: Соберите личную информацию от заинтересованных пользователей (т.е. подписки по электронной почте).
  • Сообщений: Заставьте пользователей отправлять сообщения на ваш аккаунт бренда.
  • Конверсии: Увеличьте продажи или конверсии при подписке на вашем веб-сайте или в приложении.
  • Распродажа по каталогу: Продвигайте продажи из каталога вашего интернет-магазина.
  • Посещаемость магазина: Направляйте пользователей в ваше обычное место.

Это видео поможет определить вашу цель:

[видео о настройках рекламы в Instagram]

После выбора цели вам будет предложено назвать свою кампанию.Совет: дайте ему конкретное имя в зависимости от цели кампании, чтобы помочь вам отслеживать свои кампании.

Наконец, у вас будет возможность включить Оптимизация бюджета кампании . Этот параметр позволяет алгоритму Facebook определять, как тратить ваш бюджет на наборы объявлений. У AdEpresso есть полное руководство о том, следует ли вам использовать оптимизацию бюджета кампании.

Шаг 2: Выберите свой бюджет и график

На этом этапе вы выбираете, сколько вы хотите потратить и как долго будет работать ваша кампания.

Для вашего бюджета у вас будет два варианта:

  • Дневной бюджет: Установите максимальные дневные расходы, полезно для постоянно активной рекламы
  • Постоянный бюджет: Установите максимальные расходы для всей кампании, полезно для объявлений с четкой датой окончания

При Планирование размещения объявлений вы можете выбрать показ рекламы непрерывно (наиболее часто) или только в определенное время дня (например, если вы компания по доставке еды и хотите показывать рекламу только вечером, когда ваша аудитория скорее всего разместит заказы на доставку).

По мере настройки этих параметров вы увидите модули «Определение аудитории» и «Расчетные ежедневные результаты» в правом столбце, которые дадут вам представление об ожидаемом охвате для выбранного вами бюджета. Постарайтесь выбрать такие настройки, чтобы ваш рекламный набор попадал в середину зеленого диапазона.

Шаг 3. Определите свою аудиторию

Следующим шагом будет определение целевой аудитории. На этом шаге вы можете либо Создать новую аудиторию , либо использовать Сохраненную аудиторию .

Сохраненные аудитории полезны, если у вас есть собственные данные об аудитории (т. Е. Прошлые посетители веб-сайта) или прошлые аудитории из предыдущих кампаний, которые хорошо себя зарекомендовали. Если нет, вы можете создать новую аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведенческого таргетинга.

На этом шаге вы также можете выбрать Dynamic Creative . Если вы выберете этот вариант, вы сможете загружать отдельные визуальные ресурсы и заголовки, а Facebook автоматически создаст комбинации, оптимизированные для вашей целевой аудитории.

Шаг 4. Выберите места размещения объявлений

В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления.

Есть два варианта:

  • Места размещения, выбранные автоматически: Объявления будут показываться вашей аудитории там, где они наиболее эффективны.
  • Места размещения вручную: Вы можете указать, где именно ваше объявление будет показываться (а не показываться). Если вы хотите ограничить показ объявлений только в Instagram (не Facebook), вы можете выбрать это с помощью ручного размещения.

Здесь вы можете выбрать места размещения вручную:

При предварительном просмотре мест размещения Ads Manager отобразит технические требования для каждого из них. Чтобы убедиться, что ваши визуальные ресурсы оптимизированы для каждого формата, см. Наше руководство по размерам изображений в социальных сетях.

Шаг 5. Создайте объявления

Пришло время создать собственно объявление. Начните с выбора своей страницы Facebook и соответствующей учетной записи Instagram. Затем вы можете выбрать предпочтительный формат рекламы.

Затем заполните остальные данные в разделе Ad Creative :

  1. Выберите изображения или видео (если вы не используете существующую публикацию)
  2. Введите текст объявления
  3. Выберите способ оплаты
  4. Просмотрите свое объявление
  5. Нажмите Подтвердите

На этом шаге вы также выберете кнопку с призывом к действию и введите URL-адрес, по которому вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваше объявление.

Если вы хотите отслеживать конверсии по своей рекламе, важно выбрать Facebook Pixel в разделе «Отслеживание».После подключения к вашему веб-сайту или приложению ваш пиксель Facebook позволит вам увидеть, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на вашу рекламу.

Когда будете готовы, нажмите Подтвердить , чтобы запустить рекламу в Instagram.

Лучшие практики для рекламы в Instagram

Теперь у вас есть все, что вам нужно знать о настройке и запуске рекламы в Instagram. Следующим шагом будет создание эффективных визуальных ресурсов для вашей рекламы.

Вот несколько советов, как создать привлекающий внимание креатив для рекламы в Instagram.

Дизайн рекламы, ориентированной на мобильные устройства

98,8% пользователей получают доступ к социальным сетям через мобильное устройство, поэтому очень важно создавать креатив для просмотра на мобильных устройствах, а не на компьютерах.

Вот несколько советов по созданию рекламы, ориентированной на мобильные устройства:

  • При захвате видеоконтента убедитесь, что пленка находится в вертикальном положении (9 × 16), так как это легче обрезать до 4 × 5, чем от пейзажного
  • Минимизируйте количество текста в своих объявлениях
  • Если вы все же добавляете текст, выберите большого размера шрифта , который легко читается на экранах мобильных устройств
  • Добавьте анимации и анимированной графики к видео, чтобы быстро привлечь внимание зрителей
  • Делайте видео короткими ( 15 секунд или меньше )

Сохраняйте брендинг и отправляйте сообщения заранее

Первые несколько секунд вашего объявления определят, перестанет ли зритель прокручивать страницу и будет ли смотреть ее целиком. Вот почему важно начинать рекламу с ключевого сообщения и демонстрировать свой бренд в течение первых 3 секунд.

Используйте звук для удовольствия

40% пользователей используют социальные сети без звука. Поэтому важно, чтобы ваша реклама выглядела так, чтобы она не звучала, и чтобы звук нравился пользователям, у которых звук включен. Вот как это сделать:

  • Используйте визуальные элементы, чтобы рассказать свою историю и передать ключевое сообщение без звука
  • Добавить субтитры для любого закадрового голоса или звукового сопровождения по сценарию
  • Используйте наложение текста для передачи ключевого сообщения без звука

Шаг, игра, погружение

Facebook рекомендует создать комбинацию творческих типов, которые работают вместе, чтобы привлечь внимание и вознаградить интерес:

  • Шаг: Короткие материалы, которые сразу же доносят идею кампании и привлекают внимание
  • Play: Активы, позволяющие легко исследовать и интерактивно взаимодействовать с заинтересованной аудиторией
  • Plunge: Иммерсивные ресурсы, которые позволяют людям глубже понять идею вашей кампании

Ищете больше вдохновения? Вот 53 примера потрясающей рекламы в Instagram.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с AdEspresso от Hootsuite. С легкостью создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Легко создавайте, анализируйте и планируйте публикации в Instagram и истории с помощью Hootsuite. Сэкономьте время и получите результат.

Как размещать рекламу в Google и получать больше трафика

Google — самая популярная поисковая система в мире.Он занимает более 70% рынка поисковых систем и захватывает почти 85% мобильного трафика. Если ваш бизнес еще не рекламируется в Google, вы можете упустить сотни потенциальных клиентов. Если у вас еще нет учетной записи Google Реклама (ранее Google Adwords), узнайте, как ее создать здесь.

В этом блоге мы предоставим вам всю необходимую информацию, чтобы начать размещать рекламу в Google. Мы рассмотрим основы и объясним, как использовать рекламу Google для эффективного привлечения большего количества посетителей на веб-сайт вашей компании. Увеличение количества релевантного трафика на ваш веб-сайт имеет важное значение, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и увеличить конверсию, что и делают большинство предприятий.

Команда платного поиска Exposure Ninja является экспертом в области управления Google Рекламой. Запросите бесплатную проверку своей кампании Google Рекламы и узнайте, как привлечь больше посетителей на свой сайт.

Поднимитесь на вершину Google

бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера

« Как попасть на вершину Google »

Что такое Google Реклама?

Google Реклама — это бесплатная рекламная платформа в Интернете, которая позволяет предприятиям оплачивать показ своей рекламы на страницах результатов поиска (SERP) Google и в контекстно-медийной сети Google.Компании могут использовать эту услугу, чтобы показывать свою рекламу нужной аудитории именно в тот момент, когда они ищут продукты, похожие на их, что делает ее высокоэффективным способом привлечения релевантного трафика на веб-сайт компании и увеличения конверсии. Возможно, вы слышали о рекламе с оплатой за клик. Так работает Google Реклама. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление, вы платите комиссию.

В отличие от SEO (поисковая оптимизация), для достижения результатов которой могут потребоваться месяцы или даже годы, PPC может быстро принести результаты.Хорошо оптимизированные объявления могут быстро занимать ведущие позиции в поисковой выдаче, над обычными (неоплачиваемыми) результатами поиска, что позволяет предприятиям привлекать большую часть трафика. (Платные) объявления Google помечаются маленькой меткой «реклама» рядом с URL-адресом.

Как работает Google Реклама?

Основы Google Рекламы относительно легко освоить даже новичкам. Конечно, есть много продвинутых функций, и разработка выигрышных стратегий — это искусство, на совершенствование которого некоторые люди тратят годы, но начать работу несложно.Также легко контролировать свой бюджет. Так что не откладывайте из-за страха непреднамеренно потратить тысячи фунтов, которые ваш бизнес не может себе позволить.

ключевых слов лежат в основе Google Рекламы. Это слова, которые целевая аудитория может искать при поиске решения своей проблемы. Одним из первых шагов при создании кампании Google Рекламы является создание списка этих ключевых слов. Например, компания по недвижимости может выбрать «дома на продажу» или «квартиры в аренду в Манчестере». Затем вы можете установить лимит на сумму, которую вы хотите платить каждый раз, когда нажимают на ваше объявление (плата за клик).Это может дать вам уверенность в том, что вы не ульете бюджет. Но помните, что ваши конкуренты будут делать ставки на одни и те же ключевые слова, поэтому чем выше ваша ставка, тем больше вероятность, что ваше объявление будет показано вместо их.

Сумма ставки — не единственный фактор, который Google использует для определения того, какое объявление показывать при поиске по определенному ключевому слову. Показатель Google «Рейтинг объявления» также используется для определения того, кто занимает главную позицию. Рейтинг объявления зависит не только от суммы ставки, но и от качества объявления в контексте поиска.

Изображение предоставлено bestppc.маркетинг

Каковы преимущества использования Google Рекламы?

Быстрые результаты. Платная реклама приносит результаты намного быстрее, чем SEO. Чтобы занять хорошие позиции в органических результатах поиска (SEO), могут потребоваться годы, в то время как кампании PPC могут почти мгновенно вывести ваше объявление на первое место. 75% интернет-пользователей никогда не просматривают первую страницу результатов поиска Google, а реклама, которая появляется в верхней части поисковой выдачи, обеспечивает лучшую видимость. Google Реклама позволяет легко увидеть, что работает, а что не работает, поэтому рекламодатели могут быстро адаптировать объявления и кампании для достижения наилучших результатов.

Возможности ремаркетинга. Разве не было бы замечательно, если бы вы могли нацеливать рекламу на людей, которые уже посетили ваш веб-сайт и проявили интерес к вашему продукту или услуге? Google Реклама позволяет вам это сделать. Ремаркетинг позволяет рекламодателям показывать рекламу пользователям, посетившим ключевые страницы их веб-сайтов, когда они позже попадают на сайты в контекстно-медийной сети Google или выполняют поиск по ключевым словам. Показывая рекламу заинтересованной аудитории, резко увеличивается рейтинг кликов (CTR), что приводит к появлению горячих потенциальных клиентов на вашем веб-сайте.

Легко контролировать и измерять кампании. Платформа Google Реклама предлагает множество данных, которые позволяют рекламодателям эффективно управлять кампаниями и оценивать их. Вы можете увидеть такую ​​информацию, как кто нажал на ваше объявление, ключевые слова, которые обеспечивают наилучшие результаты, сколько потенциальных клиентов привлекло объявление и сколько стоит каждый потенциальный клиент. Вооружившись этой информацией, рекламодатели могут быстро завершить или изменить неэффективные кампании и увеличить бюджет для тех, кто дает отличные результаты. Подключение Google Рекламы к Google Analytics предоставляет еще один уровень данных, которые можно использовать для управления расходами на рекламу.

  • Повышение узнаваемости бренда . Контекстно-медийная сеть Google состоит из более чем 2 миллионов веб-сайтов, видеороликов и приложений и охватывает более 90% интернет-пользователей во всем мире. Это означает, что рекламодатели могут охватить огромную аудиторию с помощью Google Рекламы, что отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Рекламные объявления ориентированы на нужных людей в нужное время, то есть когда они ищут релевантные продукты или услуги.
  • Победите своих крупнейших конкурентов . «Целевая доля выигрышей» — это очень эффективная стратегия, позволяющая убедиться, что ваше объявление показывается вместо рекламы конкурента. Отчеты Google Рекламы позволяют легко узнать, регулярно ли какой-либо другой веб-сайт превосходит вас в рейтинге Google. Настройка автоматического назначения ставок на основе целевого преимущества позволяет Google Рекламе повышать или понижать ваши ставки, чтобы ваши объявления превосходили ставки из другого указанного домена. Тогда ваша реклама появится над рекламой вашего заклятого конкурента — довольно круто, а?

Изображение с сайта starcomblog.co.nz

Сколько стоит Google Реклама?

Короткий ответ: какова длина веревки? Средняя цена за клик составляет от 0 фунтов стерлингов.66 и 1,32 фунта стерлингов в Великобритании. Однако стоимость Google Рекламы зависит от нескольких факторов и может значительно варьироваться от компании к компании. Хорошая новость заключается в том, что можно легко контролировать свои расходы, установив пределы ставок. Как только вы поймете, как работает платформа и какие кампании наиболее успешны для вашей компании, вы сможете принять обоснованное решение о том, когда тратить больше, а когда сокращать. Стоимость Google Рекламы будет зависеть от:

  • Выбранные ключевые слова .На очень конкурентных рынках самые популярные ключевые слова будут иметь высокую цену за клик. Например, «Казино» стоит в среднем 58,57 фунтов стерлингов и в настоящее время является самым дорогим ключевым словом в Великобритании.
  • Ваша максимальная ставка . Это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик, и Google Реклама учитывает ее при определении цены за клик.
  • Ваш показатель качества . Google просматривает текст в ваших объявлениях и целевую страницу, на которую он направляет людей, и дает оценку качества от 1 до 10, в зависимости от пользовательского опыта.Более качественная реклама, релевантная пользователю, будет привлекать более низкую цену за клик.
  • Рейтинг объявления конкурирующих участников торгов . Этот показатель используется для определения позиции объявления. Он пересчитывается каждый раз, когда объявление допущено к показу, и поэтому может колебаться. Если рекламодатели предлагают высокую ставку рейтинга объявлений для того же ключевого слова, что и вы, это может поднять цену за клик.

Лучший способ снизить цену за клик — повысить показатель качества за счет улучшения объявлений и нацеливания на релевантную аудиторию.

Изображение взято с tryadhawk.com

Как рекламировать с помощью Google Рекламы

  1. Создать аккаунт Google Рекламы . Если у вас еще нет аккаунта Google Рекламы, вам нужно будет создать его на главной странице Google Рекламы. Ознакомьтесь с нашим удобным руководством по настройке учетной записи Google Рекламы здесь.
  2. Определите свои цели . Следующим шагом будет определение ваших основных целей. Ваша главная цель — повысить узнаваемость бренда или привлечь трафик и увеличить количество конверсий? При настройке Google Рекламы вам будет предложено выбрать основную рекламную цель из списка из трех вариантов.Без четкой цели будет почти невозможно оценить успех.
  3. Определите целевую аудиторию . У вас может быть несколько целей, и, вероятно, у вас будет несколько подмножеств аудитории. В начале полезно подумать в общих чертах о том, кому вы хотите видеть свою рекламу. Какого они возраста? Где они находятся? Какие устройства они используют? Вы можете внести изменения, когда начнете использовать платформу и узнать больше о том, какие люди заинтересованы в ваших товарах или услугах.
  4. Создайте список целевых ключевых слов . Правильный выбор ключевых слов имеет важное значение для успеха Google Рекламы. Найдите время, чтобы провести тщательное исследование ключевых слов. Планировщик ключевых слов Google Рекламы — отличный инструмент для начала. Попробуйте использовать различные типы ключевых слов. Вы можете узнать больше о типах ключевых слов и о том, как ключевые слова используются в Google Рекламе, в нашем руководстве «Что такое ключевые слова в Google Рекламе?».
  5. Установите бюджет и пределы ставок . Вы можете легко контролировать свои расходы, установив дневной лимит ставок для каждого целевого ключевого слова.Помните, что некоторые ключевые слова более конкурентоспособны, чем другие. Нет смысла устанавливать дневной лимит, который не покрыл бы даже стоимость двух кликов. Выберите релевантные, но доступные ключевые слова и установите дневной лимит, который принесет результаты без разрушения бюджета. Используйте такие инструменты, как SpyFu и SEMrush, чтобы узнать, на чем конкуренты направляют свои рекламные расходы. Если они вкладывают большие средства в конкретное ключевое слово, велика вероятность, что оно приводит к снижению трафика на их сайт и может сделать то же самое для вас.
  6. Создавайте классные объявления . Ваш показатель качества будет определяться пользовательским восприятием ваших объявлений и целевыми страницами, на которые они ведут. В объявлениях Google для установки цены за клик используется показатель качества (наряду с другими факторами). Поэтому стоит потратить время на создание релевантных объявлений, которые приведут к удобным целевым страницам на вашем веб-сайте.
  7. Активировать отслеживание конверсий . Это необходимо для сайтов электронной коммерции. Без установки отслеживания конверсий у вас не будет возможности узнать, сколько кликов привело к конверсиям.Эти данные важны для оценки успеха кампании и обеспечения того, чтобы вы расходовали рекламный бюджет в нужных местах. Отслеживание конверсий имеет решающее значение для сайтов электронной коммерции, но это полезная функция для многих предприятий, поскольку отслеживает не только продажи, но и другие типы конверсий, такие как подписка по электронной почте или загрузка электронных книг. Активация отслеживания конверсий включает в себя копирование и вставку фрагмента кода на веб-страницу, на которую клиенты отправляются после завершения конверсии. Перейдите на страницу справки Google для получения пошаговых инструкций.
  8. Создание списков ремаркетинга . Как упоминалось ранее, ремаркетинг среди людей, которые ранее посещали ваш веб-сайт, — одна из самых крутых функций Google Рекламы. Прежде чем вы сможете показывать рекламу этой аудитории, вам необходимо составить списки людей, которые посещают ключевые страницы на сайте компании. Вы можете настроить правила, которые будут определять, увидит пользователь вашу рекламу или нет.

Это основы рекламы в Google Рекламе. Когда вы освоите основы, узнайте, как отточить свою стратегию и добиться лучших результатов от кампаний PPC, посмотрев наш подкаст «Как увеличить прибыль от кампаний Google Рекламы».

Хотите, чтобы мы рассмотрели вашу стратегию контекстной рекламы? Запросите бесплатный обзор PPC сегодня.

Изображение взято с wordstream.com

Как разместить рекламу на картах Google

Карты Google — отличный способ увеличить посещаемость вашего местного магазина. По мере того как потребители все чаще заказывают товары и услуги в Интернете, предприятия, которые полагаются на местную торговлю, изо всех сил пытаются привлечь необходимые обычаи для сохранения здоровой нормы прибыли. Но многие люди по-прежнему ходят в магазины, торгующие натуральными материалами, чтобы увидеть, потрогать и даже понюхать продукты, прежде чем они будут готовы сделать покупку.

Итак, как вы можете использовать онлайн-инструмент, такой как Google Maps, для увеличения объемов торговли в магазине?

Когда люди ищут близлежащие предприятия в приложении Google Maps, например «супермаркет рядом со мной», им могут быть показаны местные поисковые объявления с указанием местоположения вашей компании. Это нацелено на людей, которые находятся рядом с вашим магазином именно в тот момент, когда они ищут товары или услуги, которые вы предоставляете. В результате ваш бизнес выиграет от увеличения посещаемости магазинов, увеличения количества запросов на входящие телефонные звонки и повышения узнаваемости бренда.Когда люди получают информацию о вашем местонахождении, времени работы и многом другом, у них также больше шансов на посещение магазина или звонки в будущем. Вы также можете увидеть всплеск посещаемости веб-сайта, когда люди будут нажимать на ваш URL, чтобы узнать больше о компании.

Местные поисковые объявления обычно появляются в первых двух результатах при вводе поискового запроса в Google Maps. Они отмечены фиолетовым символом «реклама». Если пользователь выбирает объявление, он видит более подробную информацию о бизнесе. Ваша компания будет отображаться на картах в виде булавки фиолетового цвета.«Так же, как и в случае с обычной рекламой PPC, рекламодатели взимают плату каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление.

Чтобы размещать рекламу на Google Картах, вам необходимо включить «местные расширения» для своих объявлений. Это надстройки к текстовым объявлениям, которые вы создали в Google Рекламе, и они позволяют вашей компании появляться на Google Картах. Если пользователь выполняет поиск по запросу «рестораны рядом со мной», а вы делаете ставку на эти ключевые слова в Google Рекламе, ваша компания будет претендовать на то, чтобы появиться на Картах Google. Затем пользователи могут щелкнуть ваше расширение, чтобы просмотреть дополнительную информацию, такую ​​как служебный адрес, номер телефона и часы работы.

Чтобы получить полное руководство по расширению адресов и рекламе на Картах Google, посетите страницу поддержки Google.

Как размещать рекламу на YouTube

Более 1,9 миллиарда зарегистрированных пользователей ежемесячно посещают YouTube. Это огромная аудитория для вашего продукта или услуги. Если вы еще не размещаете рекламу на YouTube, почему бы и нет? Вот как начать.

  1. Создайте бизнес-канал на YouTube . Это не могло быть проще. Войдите на YouTube, щелкните значок пользователя и выберите шестеренку «Настройки».Нажмите кнопку «создать новый канал» и после выбора «использовать название компании или другое имя» введите название компании. YouTube создал здесь удобное руководство по установке и видео. Вам также понадобится аккаунт Google Рекламы, поскольку эти платформы работают рука об руку.
  2. Создайте свой видеоконтент . Самый успешный контент на YouTube либо развлекает, либо решает проблему пользователя, например «Как поменять велосипедную шину». Производство высококачественных видеороликов может стоить дороже, но они создадут профессиональный имидж, необходимый вашему бизнесу для привлечения клиентов.
  3. Загрузите объявление . Панель управления YouTube чрезвычайно удобна для пользователя, и вам не понадобится много времени, чтобы сориентироваться. Чтобы загрузить свое объявление, нажмите на значок видеокамеры в правом верхнем углу. Выберите «загрузить видео» и выберите свою целевую аудиторию из четырех предоставленных вариантов: общедоступный, частный, частный или запланированный.
  4. Создайте кампанию в Google Рекламе . Создайте новую кампанию в Google Рекламе, как и любую кампанию PPC. Выберите «кампании» в левой строке меню и нажмите синюю кнопку с плюсом.Подробнее о том, как начать работу с Google Реклама, можно прочитать здесь. Когда дело доходит до выбора типа кампании, обязательно выберите «видео».
  5. Выберите формат объявления. В зависимости от выбранной цели кампании вы можете выбрать один из пяти форматов рекламы в Google Рекламе: In-Stream, Video Discovery, Bumper, In-Stream без возможности пропуска или Out-Stream. Они будут определять, где и как ваша реклама будет появляться рядом с выбранным видеоконтентом.
  6. Задайте параметры кампании и выберите ключевые слова .Еще в Google Рекламе дайте своей кампании название, установите бюджет и стратегию назначения ставок, а также настройте целевую аудиторию. Вы также можете выбрать контент, чтобы исключить используемые языки и многое другое. Эта часть процесса, вероятно, потребует некоторых проб и ошибок, поскольку вы узнаете больше о том, что ищет ваша целевая аудитория, и о типе контента, который они любят потреблять. Как и в любой кампании PPC, вам также необходимо изучить и выбрать целевые ключевые слова, по которым будет показываться ваша реклама.
  7. Свяжите видеообъявление с кампанией Google Рекламы .Вернитесь на YouTube и скопируйте URL-адрес объявления с экрана, на который вы загрузили видеоконтент. Вставьте это в Google Рекламу в раздел «Создайте видеообъявление». Убедитесь, что все данные верны, и дайте зеленый свет рекламе. Как только YouTube получит одобрение вашего объявления, оно начнет показываться.

Как отслеживать успехи Google Рекламы?

Вы можете отслеживать успех Google Рекламы, измеряя показатели, соответствующие целям вашей кампании. Некоторые ключевые показатели, которые следует учитывать при оценке кампаний, включают:

  • Показатель качества .Как упоминалось ранее, показатель качества — это способ Google оценить релевантность и качество выбранных вами ключевых слов и создаваемых вами объявлений (включая целевые страницы, на которые они ведут). Чем выше показатель качества, тем ниже стоимость конверсии. Google автоматически присваивает рейтинг шести новым ключевым словам вашей учетной записи. Вы можете подумать, что оценка качества 10 — верный признак успеха, но более реалистично стремиться к разным оценкам в зависимости от типа выбранного ключевого слова.Оценка от девяти до десяти баллов по брендированным ключевым словам, таким как название вашей компании, вполне достижима, тогда как оценка трех или четырех по ключевым словам конкурентов более реалистична.
  • CTR . Если вы посмотрите только на один показатель (который мы не советуем!), То следует обратить внимание на рейтинг кликов (CTR). Это показатель того, как часто люди нажимают на ваше объявление, когда видят его. CTR — один из основных факторов, которые Google использует для определения вашего показателя качества, который, как мы знаем, определяет цену за клик и, в конечном итоге, цену за конверсию.Если у вас высокий CTR, вы можете быть уверены, что показываете качественную рекламу заинтересованной аудитории. Стремитесь к CTR 1% или выше. Меньше этого означает, что реклама не привлекает вашу целевую аудиторию, и вам следует внести некоторые изменения.
  • коэффициент конверсии . Если вы включили отслеживание конверсий, этот показатель покажет вам, как часто кто-то нажимает на ваше объявление и продолжает совершать конверсии. Конверсия относится к тому, что кто-то совершает желаемое действие, будь то покупка или подписка на рассылку. Клики важны, но они должны куда-то идти. Этот показатель даст вам хорошее представление об окупаемости инвестиций в Google Рекламу. Чтобы рассчитать коэффициент конверсии объявления, разделите общее количество конверсий на количество кликов по рекламе за фиксированный период.

Есть много других показателей, которые можно использовать для отслеживания успешности Google Рекламы, особенно если вы свяжете Google Рекламу с Google Analytics. Тем не менее, это три показателя заголовка, за которыми вы всегда должны следить, поскольку они дадут вам хорошую оценку эффективности вашей рекламы.

ключевых слов лежат в основе успеха Google Рекламы, поэтому рекомендуется постоянно отслеживать их эффективность и обновлять списки ключевых слов. Удалите все, что вам не нравится, и, возможно, увеличьте бюджет для тех, кто ведет к высокому CTR. Проверьте показатель качества ключевого слова, выполнив диагностику ключевых слов в Google Рекламе.

У Google есть бесплатный шаблон отчета Google Рекламы в своем пакете отчетов Студии данных, который вы можете скопировать и использовать для отслеживания хода своей маркетинговой кампании Google Рекламы.

Почему мои объявления не работают?

Если ваши объявления не показываются в поиске Google, это может быть по нескольким причинам.

  • Google не получил ваш платеж . Убедитесь, что платежные реквизиты, введенные в ваш аккаунт, верны и актуальны. Если Google не сможет взимать с вас плату, они точно не будут показывать вашу рекламу!
  • Вы установили слишком высокие или слишком низкие ставки . Если ваша максимальная цена за клик превышает бюджет кампании, ваши объявления не будут показываться.Точно так же, если рейтинг вашей рекламы слишком низкий, ваша реклама не будет показываться. Ваша ставка (наряду с другими факторами) используется для определения рейтинга объявления, поэтому проблема может быть в низком пределе ставки.
  • Узкие ошибки планирования и таргетинга . Проверьте настроенное вами расписание показа объявлений. Это сообщает Google Рекламе о днях и времени показа ваших объявлений. Если это очень узкое окно, ваша реклама может не отображаться. Вы можете столкнуться с аналогичной проблемой, если выберете таргетинг на определенный географический регион, для которого мало трафика по вашим ключевым словам.
  • Кампания или группа объявлений приостановлены . Убедитесь, что и кампания, и группа объявлений активны.
  • Google Реклама отклонил ваше объявление . Если текст вашего объявления противоречит политике Google, он будет отклонен и не будет отображаться. Проверьте столбец статуса на вкладке «Объявления», чтобы узнать, не были ли отклонены объявления, которые не показываются. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют требованиям Google к текстовым объявлениям.

Если ваши объявления «работают», то есть показываются, но не приносят желаемых результатов, это может быть связано с тем, что:

  • Плохо сконструированные группы объявлений .Группы объявлений содержат ключевые слова и объявления. Ключевые слова в одной группе объявлений должны быть тесно связаны друг с другом. Это увеличивает вероятность того, что ваше объявление будет релевантно ключевым поисковым запросам. Если ключевые слова в группе объявлений слишком разные, ваша эффективность на аукционе объявлений будет низкой.
  • Некачественная копия объявления . Найдите время, чтобы оптимизировать свои объявления с помощью целевого ключевого слова так же, как вы оптимизируете любой контент, который появляется на веб-сайте компании. Объявления должны соответствовать целевым поисковым запросам, а текст должен соответствовать требованиям Google к текстовым объявлениям.
  • Плохой пользовательский опыт . Если рекламный текст некачественный и ведет к нерелевантной или плохо спроектированной целевой странице, ваш рейтинг кликов пострадает, а ваши объявления будут неэффективными. Обеспечьте положительный пользовательский опыт, и ваши объявления будут успешными.