Изменить название фирмы: Смена наименования ООО в 2021 году: пошаговая инструкция

Содержание

Изменение названия предприятия. Смена наименования ООО в Киеве

Стоимость изменения названия ООО, ЧП в Киеве, Броварах: від 1000 грн. *
Срок смены названия юридического лица: от 2 рабочих дней.

Смена названия (наименования) юридического лица очень ответственный шаг, который требует кропотливой работы и соответствующих знаний. Это связано с тем, что сведения о наименовании предприятия указываются в учредительных документах, Выписке c ЕГР, сведениях из ЕГРПОУ, разрешении, лицензии. Кроме того, смена названия ООО требует перерегистрации предприятия плательщиком НДС и / или плательщиком единого налога, уничтожение старой и изготовление новой печати.

Сразу отметим, что государственная регистрация смены названия ООО относится к компетенции высшего органа управления — Общего собрания учредителей. На собрании принимается решение о смене названия предприятия и внесении соответствующих изменений в устав предприятия.

Название юридического лица является неотъемлемым признаком юридического лица и может отображать направление ее деятельности.

Наименование юридического лица включает организационно — правовую форму и собственное название. Законодательство Украины запрещает проведение государственной регистрации юридического лица с тождественным наименованием. Так, например, если при государственной регистрации ООО «ИСТ СЕРВИС» будет установлено, что предприятие с тождественным наименованием (ООО «ИСТ СЕРВИС») уже зарегистрировано, учредителю будет отказано в проведении регистрационного действия. Одновременно с тем, законодательство разрешает регистрацию юридического лица с тождественным названием, но другой организационно — правовой формы хозяйствования, например частного предприятия, акционерного общества. Чтобы проверить наименование юридического лица можно воспользоваться Единым государственным реестром юридических лиц, физических лиц — предпринимателей и общественных формирований.

При выборе наименования юридического лица необходимо соблюдать предусмотренные действующим законодательством требования. Требования к названию юридического лица предусмотрены Приказом Министерства юстиции Украины № 368/5 от 05 марта 2012 года «Об утверждении Требований к написанию наименования юридического лица, его обособленного подразделения, общественного формирования, которое не имеет статуса юридического лица, кроме организации профсоюза».

Указанный приказ определяет правила написания наименования юридического лица, содержит исчерпывающий перечень символов и знаков препинания, которые могут использоваться при написании наименования юридического лица соответствующей организационно — правовой формы в Украине.

Как изменить название ООО самостоятельно?

Если Вы решили самостоятельно сменить название ООО, то в первую очередь необходимо обратить внимание на то, что согласно ст. 7 Закона Украины «О хозяйственных обществах» общество с ограниченой ответственностью в течение 3 дней с даты принятия решения о смене наименования юридического лица обязано уведомить орган, который провел регистрацию общества, для внесения изменений в устав ООО и Единый государственный реестр.

Принятие решения о смене названия юридического лица

Теперь переходим к главному, а именно к тому как сменить название ООО? Принятие решения о переименовании предприятия относится к исключительной компетенции высшего органа управления юридического лица. В обществе с ограниченной ответственностью решение о смене названия юридического лица принимается общим собранием участников, а в частном предприятии — собственником.

Как упоминалось выше, директор или уполномоченный представитель обязан обратиться к регистратору или нотариусу в 3-дневный срок с даты оформления протокола общего собрания участников. Следствием пропуска указанного срока может послужить отказ в проведении государственной регистрации смены наименования юр лица. Поскольку частное предприятие не относится к хозяйственным обществам, поэтому 3-дневный срок для подачи документов можно проигнорировать.

Подача документов для изменения названия ООО

В соответствии с Законом Украины «О государственной регистрации юридических лиц, физических лиц — предпринимателей и общественных формирований» документы связанные с сменой названия юридического лица, по выбору заявителя, можно подать государственному регистратору или нотариусу независимо от места регистрации юридического лица, но в пределах города Киева или области.

Согласно вышеуказанного Закона для государственной регистрации смены наименования юр лица регистратору (нотариусу) необходимо предоставить следующие документы:

  1. Устав ООО. Устав предприятия подается в одном экземпляре и исключительно в новой редакции.
  2. Протокол Общего собрания учасников общества с ограниченной ответственностью (решение собственника для частного предприятия) о смене названия предприятия.
  3. Доверенность на представительство интересов юридического лица.
  4. Заявление о государственной регистрации изменений в сведения о юридическом лице, содержащиеся в Едином государственном реестре юридических лиц, физических лиц — предпринимателей и общественных формирований (форма 3).
  5. Документ (квитанция, платежное поручение), подтверждающий уплату административного сбора.

В течение 24 часов с момента получения документов регистратор вносит в ЕГР информацию о изменении наименования ООО, ЧП. Через день в ЦПАУ можно получить обновленную Выписку из ЕГР с подписью и печатью регистратора. Также Выписку можно скачать с сайта ЕГР Министерства юстиции Украины, воспользовавшись кодом доступа, который указывается в описи документов.

Перерегистрация предприятия плательщиком НДС

В соответствии с положениями Налогового кодекса Украины, в случае изменения наименования юридического лица плательщика НДС, такой налогоплательщик обязан перерегистрироваться плательщиком НДС в течение 10 рабочих дней, следующих за днем, когда произошло изменение названия предприятия путем подачи в контролирующие органы регистрационного заявления плательщика налога на добавленную стоимость форма № 1-НДС с отметкой «Перерегистрация».

Перерегистрация предприятия плательщиком единого налога

В соответствии с положениями Налогового кодекса Украины, в реестр плательщиков единого налога вносятся сведения о плательщике единого налога, в частности о наименовании юридического лица. В случае изменения названия организации плательщика единого налога, такой налогоплательщик обязан перерегистрироваться плательщиком единого налога, путем подачи в контролирующие органы заявления о применении упрощенной системы налогообложения.

Дополнительно нужно получить обновленную справку статистики, подать новый пакет документов в банковское учреждение, в котором открыт расчетный счет. Кроме того, в соответствии с требованиями Закона Украины «О лицензировании видов хозяйственной деятельности» изменение наименования юридического лица является основанием для переоформления лицензии.

Смена наименования ООО в Киеве достаточно сложный процесс для рядового гражданина, который к тому же необходимо провести в предусмотренный действующим законодательством срок. Вы можете попробовать самостоятельно сменить наименование организации, но при этом помните, что протокол и устав ООО должен быть оформлен согласно требований действующего законодательства, также необходимо правильно заполнить все заявления и прочие документы. Обратившись к нам за юридической помощью в изменении названия предприятия, Вы получите профессиональную консультацию, а перерегистрация предприятия будет проведена вовремя, а главное без лишних хлопот.

Что необходимо предоставить для смены названия ООО?

Для регистрации смены названия фирмы заказчику необходимо предоставить следующие документы и сведения:

  1. Устав предприятия в старой редакции.
  2. Протокол Общего собрания участников об изменении наименования юридического лица.
  3. Сведения о новом названии предприятия.
  4. Сведения о регистрации плательщиком НДС.
  5. Сведения о регистрации плательщиком единого налога.
  6. Сведения о руководителе и главном бухгалтера предприятия.
  7. Доверенность.

Услуга с изменения названия фирмы включает

  1. Предоставление консультации о порядке смены наименования юридического лица, требований к документам и их перечню.
  2. Подготовку всех необходимых документов (протокола, устава, доверенности, заявления, запросов и т.п.).
  3. Сопровождение заказчика в нотариуса для заверения подписей участников на учредительных документах и протоколе.
  4. Подачу документов в ЦПАУ.
  5. Подачу документов в ГНИ.

После изменения названия ООО заказчик получит следующие документы

  1. Выписку из ЕГР.
  2. Протокол общего собрания (решение собственника частного предприятия) о смене названия организации.
  3. Устав предприятия в новой редакции.
  4. Обновленную справку из статистики.
  5. Извлечение из реестра плательщиков НДС — по договоренности.
  6. Извлечение из реестра плательщиков единого налога — по договоренности.
  7. Новую печать — по договоренности.
  8. Опись документов.

Сроки и стоимость юридических услуг по изменению наименования ООО

* Стоимость услуг по изменению наименования юридического лица указана без учета услуг нотариуса за удостоверение подписей участников на учредительных документах, протоколе и оплаты административного сбора. Срок проведения регистрационного действия составляет 2 дня.

Специалисты нашей компании избавят Вас от очередей, головной боли при заполнении документов и беготни по кабинетах госорганов. Обратившись к нам за помощью, будьте уверены, что смена названия предприятия будет проведена профессионально и максимально быстро. Если у Вас возникли вопросы, звоните по телефону 068-389-76-67.

Часто задаваемые вопросы при смене названия организации

Правда ли, что подписи участников на протоколе общего собрания участников и уставе ООО подлежат нотариальному удостоверению?

Да, все верно. В соответствии со статьей 15 Закона Украины «О государственной регистрации юридических лиц, физических лиц — предпринимателей и общественных формирований», с изменениями от 6 октября 2016 года, решение уполномоченного органа управления юридического лица об изменении наименования организации излагается в письменной форме, прошивается, пронумеровывается и подписывается участниками, уполномоченными ими лицами или председателем и секретарем общего собрания. Подлинность подписей на протоколе об изменении наименования организации нотариально удостоверяется, кроме случаев, предусмотренных законом. Такие требования касаются и устава общества с ограниченной ответственностью.

Данные требования не распространяется на государственную регистрацию изменений в сведения о государственном органе, органе местного самоуправления, общественное объединение или благотворительную организацию, а также на государственную регистрацию изменений в сведения о юридическом лице, которые вносятся на основании распорядительного акта государственного органа, органа местного самоуправления.

Какие сведения должен содержать устав ООО?

В соответствии с Законом Украины «О хозяйственных обществах» устав ООО должен содержать сведения о виде общества, предмете и целях его деятельности, составе участников, наименование, размер и порядок образования уставного капитала, порядок распределения прибыли и убытков, состав и компетенцию органов общества и порядок принятия ими решений, включая перечень вопросов, по которым необходимо квалифицированное большинство голосов, порядок подписания устава ООО, порядок внесения изменений в устав и порядок ликвидации и реорганизации. В случае изменения названия ООО возникает необходимость в регистрации изменений в устав. Учредителям при подготовке новой редакции устава особое внимание следует уделить порядку принятия решений Общим собранием участников и порядку подписания учредительных документов.

Можно ли одновременно сменить наименование и юридический адрес ООО?

Да, это возможно. Специалисты нашей компании помогут одновременно провести изменение юридического адреса предприятия и изменение наименования, что позволит Вам сэкономить время и деньги.

Что делать со старой печатью после смены названия ООО?

После проведения всех необходимых действий по смене названия организации печать подлежит уничтожению. Печать уничтожается должностными лицами предприятия путем ее разреза на несколько частей, о чем составляется соответствующий акт.

Как изменить название фирмы

 

Деятельность компании – динамичный процесс, который предполагает соответствие фирмы требованиям времени, конъюнктуры и другим условиям организации рынка. Изменения, которые приходится претерпевать компании в процессе собственной деятельности – одна из естественных и органичных составляющих этого процесса. Поэтому не стоит удивляться, что даже самые стабильные и консервативные бренды могут в процессе своего существования сталкиваться с необходимостью таких перемен, как, например, смена названия.

Распространенное заблуждение о том, что побудить компанию выбрать новое наименование может лишь стремление избавиться от каких-либо огрехов в репутации, имеет мало общего с действительностью. На самом деле, изменение названия организации может иметь под собой основания, совершенно не связанные с подобными намерениями. Даже наоборот: иногда поменять имя компанию вынуждает желание как можно более соответствовать существующим нормам, а отнюдь не поиск легкого способа уйти от ответственности. В наибольшем же числе случаев, смена названия юридического лица тесно связана с процессом расширения или, наоборот, сужения поля деятельности компании, обычно влекущего также изменение ОКВЭД.

Действительно, очень часто изменение бренд является частью целого комплекса перемен, затрагивающих жизнь фирмы. Любые изменения, в том числе, и смена названия организации, разумеется, требуют обязательного внесения соответствующей информации в устав компании, уведомления налоговых органов и регистрации новых данных о фирме в ЕГРЮЛ. Подобный комплекс процедур нередко превращается для компании в тягостную череду бюрократических мер, которые, к сожалению, иногда отнимают у фирмы гораздо больше времени, чем планировалось, что может серьезно затормозить деятельность компании. В числе этих мер, смена названия ООО или АО может быть особенно затруднительной: ведь при выборе наименования нужно позаботиться о том, чтобы новый бренд соответствовал всем требованиям законодательства и при этом не затрагивал область интересов никакой другой организации, иными словами, обладал уникальностью. Упростить данную ситуацию можно, заказав услугу внесения изменений в ЕГРЮЛ в юридической фирме.

Обращение к профессиональному юристу поможет решить любой правовой спор.

Юридическое бюро «Бизнес и право»:

 

Facebook сменит название, сообщил портал Verge

https://ria.ru/20211020/nazvanie-1755314044.html

Facebook сменит название, сообщил портал Verge

Facebook сменит название, сообщил портал Verge — РИА Новости, 20.10.2021

Facebook сменит название, сообщил портал Verge

Компания Facebook планирует на следующей неделе сменить название, сообщает портал Verge со ссылкой на источник. РИА Новости, 20.10.2021

2021-10-20T05:50

2021-10-20T05:50

2021-10-20T09:40

технологии

facebook

в мире

калифорния

марк цукерберг

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/06/0b/1736609985_0:28:3072:1755_1920x0_80_0_0_9bee8894863909ae79a0996e72bedbb6.jpg

ВАШИНГТОН, 20 окт — РИА Новости. Компания Facebook планирует на следующей неделе сменить название, сообщает портал Verge со ссылкой на источник. Глава соцсети Марк Цукерберг планирует обсудить это на ежегодной конференции Facebook Connect, которая пройдет 28 октября, однако о ребрендинге могут объявить раньше.По данным портала, после этого само приложение Facebook станет одним из многих под контролем головной компании.Новое название держится в строгом секрете, даже не все члены руководства знают его. Предполагается, что оно может быть связано с Horizon — новинкой компании, представленной в августе. Это сеть виртуальных офисов, к которым можно подключиться в формате видеоконференции или с использованием шлема виртуальной реальности Oculus VR.Соцсеть Facebook основана в феврале 2004 года 19-летним американским студентом Марком Цукербергом. Штаб-квартира расположена в Менло-Парке, Калифорния. Facebook также принадлежат сервисы Messenger, WhatsApp и Instagram.Цукерберг занимает третью строчку в списке богатейших американцев, в начале сентября его состояние оценивалось в 134,5 миллиарда долларов.

https://ria.ru/20211008/feysbuk-1753769842. html

https://ria.ru/20211005/facebook-1753252535.html

калифорния

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2021

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/06/0b/1736609985_131:0:2863:2048_1920x0_80_0_0_a78fc865646e1d0a7719c733cc350b37.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected] ru

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

технологии, facebook, в мире, калифорния, марк цукерберг

05:50 20.10.2021 (обновлено: 09:40 20.10.2021)

Facebook сменит название, сообщил портал Verge

ВАШИНГТОН, 20 окт — РИА Новости. Компания Facebook планирует на следующей неделе сменить название, сообщает портал Verge со ссылкой на источник.

«Facebook планирует изменить название на следующей неделе, чтобы оно отражало ее направленность на построение «метавселенной», — утверждает собеседник Verge.

Глава соцсети Марк Цукерберг планирует обсудить это на ежегодной конференции Facebook Connect, которая пройдет 28 октября, однако о ребрендинге могут объявить раньше.

По данным портала, после этого само приложение Facebook станет одним из многих под контролем головной компании.

8 октября 2021, 22:48

Facebook выступил с заявлением после нового сбоя

Новое название держится в строгом секрете, даже не все члены руководства знают его. Предполагается, что оно может быть связано с Horizon — новинкой компании, представленной в августе. Это сеть виртуальных офисов, к которым можно подключиться в формате видеоконференции или с использованием шлема виртуальной реальности Oculus VR.

Соцсеть Facebook основана в феврале 2004 года 19-летним американским студентом Марком Цукербергом. Штаб-квартира расположена в Менло-Парке, Калифорния. Facebook также принадлежат сервисы Messenger, WhatsApp и Instagram.

Цукерберг занимает третью строчку в списке богатейших американцев, в начале сентября его состояние оценивалось в 134,5 миллиарда долларов.

5 октября 2021, 21:09

Facebook стал жертвой своей сложной инфраструктуры, считает эксперт

Редактирование данных — Бизнес. Справка

Чтобы изменить данные, на странице Организации перейдите по ссылке в названии компании.

Если вы изменяете название, по правилам Яндекс.Бизнеса создается новая карточка организации, а старая публикуется со статусом «Больше не работает». Если у вас произошел ребрендинг (сотрудники, здание, владелец остались прежними, поменялось только название), то вы можете обратиться в службу поддержки и сохранить все отзывы и фото. Пришлите сканы документов, подтверждающих факт переименования (например, свидетельство о регистрации товарного знака).

Организация имеет фактический адрес
Адрес — к местоположению добавьте этаж и номер офиса.

Если организация переехала, измените улицу и номер дома или передвиньте метку на карте в нужное место. Выберите Переезжаю, чтобы провести процедуру переезда. По новому адресу будет автоматически создана новая карточка. В нее можно перенести фото и отзывы со старого адреса. В карточке по старому адресу будет отметка, что организация переехала.

Чтобы уточнить адрес организации, измените улицу, номер дома или передвиньте метку на карте в нужное место. Выберите Уточнить адрес. После проверки адрес в карточке будет изменен.

Онлайн-организация
Территорию оказания услуг — выберите из списка подходящие регионы или задайте радиус вокруг точки с определенным адресом. Если вы указали более одного региона или только один — «Россия», система автоматически определит местоположение как Красноярский край, Эвенкийский район, потому что это географический центр страны. Не беспокойтесь — ваша организация будет отображаться именно там, где вы указали.

В разделе вы можете изменить:

  • Статус — выберите актуальный для вашей организации;

  • Логотип — загрузите файл в формате PNG или JPG от 200×200 пикселей, размером до 10 МБ;

  • Обложку — добавьте изображение, которое будет фоном профиля организации на сервисах Яндекса. Требования к изображению: файл в формате PNG или JPG, до 10 МБ. Рекомендуемый размер — 1440×360 пикселей.

    Требования к содержанию логотипа и обложки аналогичны требованиям к фото.

  • О компании — перечислите, чем занимается ваша компания, не более 200 символов;

  • Вид деятельности— выберите основной среди указанных;

  • График работы;

  • Сайт;

  • Социальные сети;

  • Телефон — укажите добавочный номер, комментарий, нужно ли скрыть телефонный номер;

  • Электронную почту — адрес не отображается в карточке организации. Он нужен для связи с вами и актуализации данных в карточке;

  • Короткое название — укажите сокращенное название для отображения в метках на картах;

  • Местоположение.

На вкладке Особенности:

  • укажите дополнительные параметры в выбранных рубриках (например: средний счет, бесплатный Wi-Fi, оплата картой).

  • управляйте предупреждениями, связанными с ограничительными мерами по COVID-19 — установите или отмените опцию Закрыто для посетителей или Режим работы мог измениться.

На вкладке Реквизиты укажите ИНН и ОГРН (при наличии) организации.

Вы также можете ответить или пожаловаться на отзыв, загрузить свой прайс-лист с фото и описанием, добавить или удалить фото.

Ваши изменения будут проверены и обновятся на Яндекс.Картах в ближайшее время.

Если пользователи внесли правки в карточку организации на Яндекс.Картах, вы получите уведомление. Перейдите в раздел нужной организации, примите или отклоните правки.

Для организаций, отмеченных знаком «Информация подтверждена владельцем», изменения от пользователей будут доступны на странице Правки. Если вы не отклоните их в течение трех дней, правки будут опубликованы.

Для организаций, заказавших приоритетное размещение, изменения от пользователей также будут доступны на странице Правки. Если вы не отклоните их, правки будут опубликованы после окончания рекламной кампании.

Все опубликованные правки можно изменить в разделе .

The Verge: Facebook планирует сменить название компании, чтобы не ассоциироваться только с социальной сетью

Как утверждает осведомлённый источник, на следующей неделе Facebook планирует изменить название компании, чтобы отразить своё стремление к созданию метавселенной.

Как ожидается, о грядущем изменении названия Facebook генеральный директор Марк Цукерберг расскажет на ежегодной конференции Connect, которая откроется 28 октября. Смена названия призвана призвано сигнализировать о стремлении технологического гиганта быть известным не только в качестве социальной сети. Вероятно, ребрендинг позволит позиционировать синее приложение Facebook в качестве лишь одного из продуктов родительской компании, которая также контролирует такие группы, как Instagram, WhatsApp, Oculus и др. Представитель Facebook отказался комментировать эту историю.

В настоящее время в Facebook уже работает более 10 тыс. сотрудников, создающих потребительские устройства, такие как очки дополненной реальности. Марк Цукерберг считает, что в конечном итоге они станут такими же широко распространёнными, как смартфоны. В июле он заявил, что в течение следующих нескольких лет Facebook перестанет ассоциироваться у людей в качестве компании, являющейся социальной сетью, а станет компанией метавселенной.

Ребрендинг также может послужить цели дальнейшего отделения работы, на которой сосредоточен Цукерберг, от пристального внимания к социальной сети. Её работа в последнее время вызывает много вопросов у контролирующих органов.

Хотя в последние недели Facebook активно продвигал идею метавселенной, эта концепция всё ещё не получила широкого понимания общественности. Этот термин был внедрён писателем-фантастом Нилом Стивенсоном для описания виртуального мира, в который люди сбегают из антиутопического реального мира. Теперь этот же термин перенимает одна из крупнейших и самых неоднозначных технологических компаний.

Отметим, Facebook – не первая известная технологическая компания, решившая изменить своё название по мере расширения её амбиций. В 2015 году Google прошла процесс трансформации, создав холдинговую компанию Alphabet. Отчасти это было связано с необходимостью демонстрации того, что это уже не просто поисковая система, а разросшийся конгломерат компаний, занимающихся различными продуктами, включая самоуправляемые автомобили и медицинские технологии. А компания Snapchat была переименована в Snap Inc. в 2016 году, когда она начала называть себя «операторской компанией» и представила свои первые очки Spectacles.

Источник: The Verge

Изменение названия вашей компании: Сертификат о внесении поправок

Название вашей компании устарело или больше не отражает характер вашего бизнеса?

Вам разрешено официально изменить название вашей компании. Часто люди думают, что изменение названия компании будет дорогостоящим и трудоемким или что новая компания должна быть зарегистрирована с новым названием.

Это неправда; название вашей компании может быть официально изменено быстро и легко.

Когда использовать Сертификат о внесении поправок для изменения названия вашей компании

В некоторых случаях исходное название могло быть слишком конкретным, например Bob’s Deck & Patio LLC, созданное до того, как Боб начал заниматься общим подрядом и жилищным строительством.В других случаях компания может проводить ребрендинг и хочет, чтобы центральным элементом было новое имя.

Изменение названия известной компании

Оригинальное название Переименование
Услуги квантовых компьютеров АОЛ
BackRub Гугл
Путеводитель Джерри по всему миру
Интернет
Yahoo!
Напиток Брэда Пепси-Кола
Телекоммуникации Токио
Инженерная корпорация
Сони
Интернет-аукцион EBay
Спортивная лента с синей лентой Найк
Миннесота Майнинг и
Производство Co
Питерские суперподводные лодки МЕТРО
Звуки музыки Лучшая покупка
U-Tote’m 7-одиннадцать
Мацусита Электрик Корпорейшн
Америки
Панасоник
Вычисления Табулирование Запись
Корпорация
IBM

 

Вместо регистрации новой компании вы можете просто позвонить нам. Мы можем подготовить и подать Свидетельство о внесении поправок в Свидетельство об учреждении (для ООО) или Свидетельство о регистрации (для корпораций) штата Делавэр в канцелярию государственного секретаря Делавэра.

Эта заявка официально меняет имя либо немедленно, либо в день вступления в силу, в зависимости от того, какой вариант выбран клиентом.

Подача заявки на изменение названия, а не регистрация новой компании, позволит вам сохранить историю, связанную с вашей первоначальной регистрацией.Активы не переходят из рук в руки, обязательства остаются прежними, все договоры остаются в силе, а все бухгалтерские и налоговые записи остаются прежними.

Имя меняется, но все остальное остается без изменений. Это избавит вас от необходимости открывать новый банковский счет, получать новый EIN и создавать совершенно новые внутренние документы. Дата образования компании остается датой первоначального образования, что является важным фактором для многих предпринимателей.

Как подать свидетельство об изменении

Первым шагом в процессе смены имени является выбор имени.Это может быть трудным решением. Чтобы получить помощь в выборе подходящего названия для своей компании, прочитайте Что следует учитывать при выборе названия для компании.

Чтобы убедиться, что название вашей компании доступно в Делавэре, воспользуйтесь нашим бесплатным поиском корпораций.

После выбора имени необходимо подготовить Сертификат об изменении; он должен быть подписан уполномоченным должностным лицом компании.

Затем Свидетельство о внесении поправок должно быть подано в штат, и имя будет официально изменено на дату и время подачи документа или на определенную дату, известную как «дата вступления в силу», после даты подачи.

Названия компаний не могут вступить в силу до даты подачи заявки на изменение названия. Штату Делавэр обычно требуется от трех до пяти рабочих дней, чтобы вернуть заверенные копии документов подачи. Мы можем зарегистрировать ваш сертификат в штате Делавэр, избавив вас от хлопот и бумажной волокиты.

После подачи поправки вы должны убедиться, что все — ваши клиенты, ваш банк и др. — знают о новом названии компании.

Самый простой способ сообщить всем – составить список и сообщить всем в списке название вашей новой компании.Обязательно укажите:

  • государственные учреждения, с которыми работает ваша компания
  • клиентов
  • продавцов
  • банков
  • почтовое отделение
  • ИБП
  • Федеральный экспресс
  • DHL
  • любые другие предприятия, которыми занимается ваша компания

У некоторых задействованных бюрократических органов может быть форма для заполнения, и они могут попросить вас вернуть форму с копией утвержденного Свидетельства о внесении поправок.

Налоговое управление позволяет довольно легко сделать это изменение. Просто отправьте письмо в IRS, указав новое название компании, старое название, ваш EIN (идентификационный номер работодателя) и подпись корпоративного сотрудника.

Подача заявки на новое имя в других штатах, где вы ведете бизнес

Подождите, это еще не все!

Традиционно вы хотите, чтобы зарегистрированное имя совпадало во всех штатах, где вы ведете бизнес, включая некоторые штаты, где вы зарегистрированы как иностранное лицо.Как только имя будет изменено и одобрено в Делавэре (или в любом другом штате, где находится ваша компания), вы можете подать заявку на изменение имени в вашей иностранной регистрации секретарю штата в других штатах.

Мы можем помочь вам понять, что нужно сделать, и проверить название, чтобы убедиться, что оно также доступно в каждом применимом штате.

Шаги по изменению названия вашей компании:

  1. Выберите новое имя.
  2. Выполните поиск по названию корпорации, чтобы убедиться, что ваше новое имя доступно в штате.
  3. Подготовьте и подпишите Сертификат о внесении поправок.
  4. Сообщите своим сотрудникам, поставщикам, банкам и другим сторонам о новом имени.
  5. Отправьте письмо в IRS, включая EIN вашей компании, уведомив их об изменении названия.
  6. Измените название вашей компании в любых других штатах, в которых вы уполномочены вести бизнес.

Наконец, идите вперед и процветайте с новым названием компании, которое правильно отражает бизнес, над созданием которого вы так усердно работали!

 

Фото: Эвиатар Бах (собственная работа) [общественное достояние], Wikimedia Commons

 

Бретт Мелсон: еще

Осталось 7 комментариев к Изменить название вашей компании: Свидетельство о внесении изменений

Андреа Лонгенекер сказала: понедельник, 23 ноября 2020 г.

мое имя EIN изменилось с «Массаж Андреа» на «Руки к здоровью».Я хотел бы изменить свой EIN. Спасибо

Ответ сотрудников HBS: понедельник, 23 ноября 2020 г.

Вот некоторая информация об изменении названия вашей компании в IRS. Пожалуйста, напишите нам, если у вас есть дополнительные вопросы.

https://www.delawareinc.com/blog/change-your-business-name-with-the-irs

Умут сказал: понедельник, 13 января 2020 г.

Как мы можем заплатить госсекретарю штата Делавэр за свидетельство об изменении?

Ответ сотрудников HBS: понедельник, 13 января 2020 г.

Мы будем рады помочь вам с подготовкой и подачей Свидетельства об изменении.Вы также можете напрямую связаться с отделом корпораций штата Делавэр, если хотите подготовить и подать документы самостоятельно. Они могут проинструктировать вас о том, как сделать прямой платеж.

Паллав Тандон сказал: Среда, 29 мая 2019 г.

Я хочу изменить название своей организации. Можете ли вы сообщить мне, если это возможно?

Ответ сотрудников HBS: среда, 29 мая 2019 г.

Паллав, мы будем рады помочь вам. Вы можете связаться с нами через LiveChat или позвонить по номеру 9-5 по номеру 1-800-345-2677.Мы проведем вас через процесс.

Ален Бвабре сказал: четверг, 23 мая 2019 г.

Могу ли я использовать Сертификат о внесении поправок для преобразования калифорнийского ООО в некоммерческую организацию Делавэра с тем же названием и теми же операциями? Если нет, пожалуйста, дайте мне знать лучший способ пойти.

Ответ сотрудников HBS: Четверг, 30 мая 2019 г.

Мы можем только помочь со стороны Делавэра в преобразовании, подготовив и подав Свидетельство о преобразовании министру штата Делавэр для утверждения.Мы также подготовим и подадим свидетельство о регистрации государственному секретарю штата Делавэр для утверждения. Как правило, клиенты консультируются с адвокатом, удобным для них или их местонахождения, или работают напрямую с Калифорнийским подразделением корпораций, чтобы определить, будет ли компания платить какие-либо сборы в Калифорнии, прежде чем приступить к преобразованию. Мы можем помочь только с делавэрской частью этого процесса.

Гиацинта Хамон сказал: четверг, 3 мая 2018 г.

Привет, Я наткнулся на ваш веб-сайт, чтобы изменить название моей компании в Делавэре.Я хотел бы изменить название компании Claimly Technologies, Inc. в «Cypher Technologies, Inc.» Вы можете мне чем-то помочь? С уважением, Гиацинт

Ответ сотрудников HBS: понедельник, 7 мая 2018 г.

Да, конечно. Вы можете связаться с нами через LiveChat с нашей домашней страницы или позвонить нам 9-5 в 1-800-345-2677. Мы будем рады помочь вам.

8 причин изменить название вашей компании — Ignyte

Принятие решения о смене названия вашей компании — это непростое решение.

Это потому, что, как и большинство инициатив по брендингу, изменения названия компании обычно делятся на три категории: хорошие, плохие и уродливые.

Хорошее имя запоминается и отличается от других. Плохое имя может вызвать больше проблем, чем решить, включая все, от путаницы до легальной горячей воды. Хотя никакого давления.

Далее мы рассмотрим, что мы подразумеваем под изменением названия компании, риск, связанный с изменением названия компании, причины для изменения названия вашей компании и несколько примеров заметных изменений названия компании.

СОДЕРЖАНИЕ

Изменение названия вашей компании — увлекательное и полезное дело, если оно сделано правильно. Работа с опытным брендинговым агентством позволит вам выйти на другую сторону с набором жизнеспособных, запоминающихся названий компаний на выбор.

Что такое изменение названия компании?

Изменение названия компании — это процесс разработки нового названия для компании и ее юридическая регистрация под новым названием.

Несмотря на то, что существует техническая разница между названием компании и торговой маркой, в рамках данной статьи мы используем эти термины как синонимы.

Насколько рискованно изменение названия компании?


Насколько рискованно менять название вашей компании? Одним словом: очень. Существует ряд рисков, которые необходимо учитывать, если вы планируете сменить имя.

Во-первых, вы рискуете потерять весь капитал бренда, существующий в существующем названии компании. Не говоря уже о том, что вы жертвуете узнаваемостью бренда, которая существует вокруг текущего имени, а также любой ценностью SEO, которую вы создали под этим именем.

Другие риски включают замешательство среди ключевых заинтересованных сторон (включая клиентов, сотрудников и инвесторов) и/или общую негативную реакцию со стороны недовольных членов этих же групп.Мы привыкаем к торговым маркам в нашей жизни, и изменения могут быть трудными.

Возможно, самым большим риском является нарушение прав на товарный знак. Неспособность должным образом проверить название вашей новой компании на возможные конфликты с товарными знаками — один из самых верных способов оказаться не на той стороне судебного процесса.

Все это говорит о том, что значительные риски не обязательно должны отговаривать вас от смены названия вашей компании. Если все сделано правильно, возможности, связанные с успешным изменением названия компании, намного перевешивают риски.

Эти риски означают, что крайне важно сотрудничать с брендинговым агентством всякий раз, когда вы пытаетесь изменить название компании. Есть много вещей, которые вы можете попробовать сделать сами, когда дело доходит до вашего бренда, но нейминг не входит в их число.

Причины изменить название компании

Итак, зачем менять название своей компании? Есть много веских причин, некоторые лучше, чем другие. Ниже приведены 8 лучших причин для смены названия компании.

1. Вас вынуждают сменить имя по закону


Первый не представляет никакой сложности.Если другая компания прислала вам письмо с требованием изменить название, вероятно, самое время начать процесс переименования.

Это также хорошее время, чтобы убедиться, что вы не окажетесь в той же ситуации снова. При выборе имени обязательно проверьте все случаи использования в соответствии с общим правом, адреса социальных сетей, названия продуктов конкурентов и URL-адреса, чтобы убедиться, что оно еще не используется.

Ведомство США по патентам и товарным знакам имеет базу данных с широкими возможностями поиска, которая позволяет вам самостоятельно выполнить первоначальное сканирование.

Чтобы обезопасить себя и свой бренд, всегда разумно проконсультироваться с юристом по интеллектуальной собственности, прежде чем делать окончательный выбор. Они проведут вас через процесс подачи необходимых документов и помогут защитить ваше имя от будущих угроз.

2. Вы переросли свое имя


Допустим, вы основали свою компанию 15 лет назад с названием, идеально подходящим для вашего бренда. Это соответствовало вашим основным ценностям и индивидуальности бренда, чтобы зрители знали, чего ожидать.

То, что ваше имя работало тогда, не означает, что оно выдержало все повороты, через которые прошла ваша компания с тех пор.

Когда Apple первоначально запускалась, она называлась Apple Computers. В 2007 году Стив Джобс объявил, что слово «Компьютеры» будет исключено из официального названия бренда.

Это простое изменение означает, что бренд больше не привязан к одному продукту. Это открыло компанию для предложения широкого спектра бытовой электроники. Тесла применил аналогичный подход, исключив из своего названия слово «Моторс».

Название вашего бренда по-прежнему говорит о его различных предложениях? Или это часть устаревшего наследия, которое больше не отражает того, кем вы являетесь сегодня? Если второе, переименование может быть эффективным способом лучше охватить все, что ваш бренд делает или стремится сделать в будущем.

3. Ваше имя вызывает путаницу с брендом


Ваш бизнес часто путают с другим бизнесом с похожим названием? Склонны ли клиенты неправильно произносить ваше имя или с трудом произносят его? Ваше имя требует длинного объяснения, которое имеет смысл?

Нет недостатка в том, как название компании может вызвать путаницу. Каждый из них похож на крошечный кинжал в самое сердце капитала бренда. Когда клиенты даже на мгновение сбиваются с толку из-за названия вашей компании, это мешает им создавать какие-либо ассоциации с вашим бизнесом, кроме негативных.

Неразбериха — это то, с чем вы не хотите, чтобы ваш бизнес ассоциировался. Изменение названия вашей компании — это самый эффективный способ избавиться от подобных недоразумений, прежде чем они нанесут непоправимый ущерб вашему бизнесу.

4. Ваше имя не выделяется


Есть много причин, по которым имена теряются в море конкуренции.В то время как некоторые из них слишком общие, другие слишком модные.

Имена, включающие современные модные словечки, могут показаться безопасными — даже крутыми — в то время, но они рискуют быстро сойтись с брендом.

Помните, когда в начале 2010-х казалось, что у каждого стартапа есть название, оканчивающееся на «ly». Некоторое время эта тактика казалась хорошим способом получить умное доменное имя, но вскоре эта тенденция стала предсказуемой и избитой.

Избегайте таких ловушек, признавая свои врожденные предубеждения.Естественно хотеть имя, которое соответствует текущим тенденциям. Но всегда лучше спросить себя, насколько вневременной будет эта тенденция.

Пригласите в свой процесс именования людей, которые могут мыслить масштабно и нестандартно. Держитесь подальше от ожидаемого, и, если повезет, ваш бренд переживет сами тенденции.

5. Вы столкнулись с пиар-катастрофой


В 2014 году стартовала новая компания мобильных платежей. Их поддерживали AT&T, T-Mobile и Verizon. Они даже распечатали плакаты, которые можно было разместить на витринах магазинов: «ИГИЛ, добро пожаловать!» Как оказалось, название Isis Mobile Wallet было выбрано неудачно.

Кто мог предсказать, что компания, названная в честь древнеегипетской богини, вскоре разделит свое название с аббревиатурой самой гнусной экстремистской боевой группировки в мире?

В ответ на эти непредвиденные события компания была вынуждена сменить название на SoftCard, что само по себе является тусклым названием. Неудивительно, что с тех пор их заменил Google Wallet.

Этот пиар-кризис был совершенно непредсказуем. Isis Mobile Wallet была не единственной компанией, которой так не повезло.Бренд ISIS Pharmaceuticals из Сан-Диего был одним из многих других, которым пришлось сменить название.

Это просто доказывает, что иногда вы можете все делать правильно — в наименовании или в любом другом аспекте бизнеса — и карты все равно не выпадают.

6. Вы вышли за пределы своей географии


Tom’s of Maine, New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile — бывают случаи, когда бренд может выйти за пределы своей первоначальной географии и взять с собой имя.

В конце концов, географические названия пропитаны характером и историей своего местоположения и могут быть неотъемлемой частью истории бренда.

Но чаще всего такие названия ограничивают возможности бренда и доверие к нему. Трудно создать позиционирование бренда как национальной или международной компании, если ваше имя предполагает, что вы специализируетесь на региональных предложениях.

По мере роста вашей компании более широкое имя позволит вам установить более тесные связи с новыми клиентами на новых рынках.

7. Ваш бизнес назван в честь его основателя


Несмотря на то, что существует множество крупных и успешных брендов, названных в честь своих основателей — Ben & Jerry’s, Martha Stewart, Ralph Lauren и многие другие — тип именования основателей не лишен проблем, особенно для небольших компаний, стремящихся выйти на рынок. высшие лиги.

Имена основателей часто трудно произносить и/или писать по буквам. Они по своей сути ограничивают, а иногда и политически навязчивы, поскольку в бизнес привлекаются новые партнеры.

Возможно, наиболее важно то, что имя основателя не имеет ничего общего с бизнесом или ценностью, которую он предлагает своим клиентам.

Чтобы превратить то, что когда-то было заурядной фамилией, такой как Ford или Kellogg, в бренды, которыми они являются сегодня, требуются большие затраты на маркетинг.

8. Название вашей компании является аббревиатурой


Ах, страшная аббревиатура. В то время как функциональные и утилитарные типы акронимических названий еще более лишены смысла и эмоций, чем имена основателей.

Всегда можно указать на успех таких брендов, как IBM, BP и UPS, обосновывающих серию несвязанных заглавных букв в качестве названия бренда, но эти компании являются исключением, а не правилом.

Общеизвестно, что клиентам трудно запомнить акронимы, а юристам еще труднее зарегистрировать товарный знак. По этим и другим причинам вам никогда не придет в голову использовать аббревиатуру в качестве нового названия вашей компании.

Простой факт заключается в том, что любой бизнес с аббревиатурой в названии не так привлекателен, запоминаем или дифференцирован, как мог бы быть с вызывающим воспоминания названием.Это должно быть достаточной причиной, чтобы изменить название компании.

компаний, сменивших названия


Большинство брендов, которые вы знаете и любите, мы когда-то называли по-другому. Почему компании меняют название? По многим из тех же причин, которые мы перечислили выше. Будь то неразбериха, отсутствие дифференциации или географическое расширение, нет недостатка в причинах, по которым крупнейшие мировые бренды часто меняют свои названия.

Фейсбук | Мета

По горячим следам утечки документов осведомителя, которая привела к пламенным слушаниям в Конгрессе, самый вездесущий в мире бренд социальных сетей объявил, что изменит название своего родительского бренда на Meta.

Был ли этот переход реакцией на растущие проблемы с общественностью бренда или просто, как утверждало руководство компании, случайно совпал с ним, Facebook — эээ, Мета — якобы причиной ребрендинга была его миссия стать пионером следующего поколения Интернета: метавселенная.

Время покажет, будет ли переименование Meta революционным или прискорбным, но можно быть уверенным, что компания потратила много времени и денег на проверку идеи, прежде чем запустить ее в мир.

Натирание спины | Гугл

Еще в 1996 году была создана поисковая система номер один в мире под названием BackRub. К счастью, создатели Ларри Пейдж и Серж Брин предусмотрительно переименовали свой бизнес, иначе мы бы все «перетирали» направления и рецепты.

Google, конечно же, является игрой слова «гугол», математического термина, обозначающего число, представленное цифрой 1, за которой следуют 100 нулей.

Согласно Google, этот термин отражает их миссию по организации, казалось бы, бесконечного количества информации в Интернете.

Неумолимый | Амазонка

Rocketman Фирменный бренд Джеффа Безоса не всегда назывался Amazon. Одно из его ранних названий было Relentless.

По сей день relentless.com по-прежнему перенаправляет на Amazon. В конце концов Безос понял, что Relentless был слишком… интенсивным для индивидуальности своего бренда.

Амазонка, крупнейшая река на земле, была выбрана, чтобы отразить широкий спектр предложений бренда. Это оказалось уместным, так как глобальный гигант продолжает расти и сегодня.

Звуки музыки | Лучшая покупка

Основанный в 1966 году магазин электроники Sound of Music специализировался на высококачественных стереосистемах.

После торнадо в 1981 году крупнейший магазин компании провел четырехдневную распродажу поврежденных и излишних товаров на своей стоянке.

Обещая «лучшие покупки» всего, что есть в лоте, «Звуки музыки» заработали на распродаже больше денег, чем за обычный месяц. Через два года компания сменила название.

Токио Цусин Когё | Сони

В 1946 году мастерская по ремонту радиоприемников Tokyo Tsushin Kogyo создала первый в Японии транзисторный радиоприемник в 1955 году и первый в мире транзисторный телевизор через пять лет после этого.

На фоне растущего успеха основатели Tokyo Tsushin Kogyo хотели найти имя, которое американцы могли бы легко произносить. Они остановились на Sony, комбинации латинского слова «звук», sonus, и американского уменьшительного «sonny».

Путеводитель Джерри по всемирной паутине | Яху

Студенты-докторанты Стэнфордского университета Джерри Янг и Дэвид Фило стали соучредителями веб-сайта, который впоследствии стал одной из крупнейших поисковых систем в мире.

Его скромное начало, однако, сопровождалось столь же скромным именем.Путеводитель Джерри по Всемирной паутине в конечном итоге был изменен на Yahoo, что означает «Еще один иерархический официозный оракул».

Еда на вынос

Что в имени? Множество. Вот почему приступить к смене названия компании — непростая задача.

Нет недостатка в причинах, по которым вам следует переименовать свою компанию, некоторые лучше, чем другие. И если вы решите изменить свое имя, вас ждет захватывающее, хотя иногда и трудное, путешествие.

Однако усилия того стоят.Когда настало время и ресурсы в наличии, ничто так не может оживить ослабевающий бренд, как новое имя. Просто не забывайте сохранять непредвзятость и доверять процессу.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в июне 2018 г. и дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше от Плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, Брайан имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга.Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

WWE, Netflix среди 15 компаний, вынужденных сменить название

Майкл Б. Сотер и Сэмюэл Стеббинс | 24/7 Wall Street

Ребрендинг был навязан этим 5 корпорациям

Это одни из крупнейших случаев корпоративного ребрендинга за все время, поскольку многие из них произошли во время юридических, финансовых проблем или проблем с общественностью.

USA TODAY

Для крупнейших компаний страны хорошо узнаваемое имя может быть чрезвычайно ценным активом.Однако перед лицом катастрофы с общественностью, снижения доходов или серьезных изменений в потребительских предпочтениях громкая торговая марка может стать обузой. В этих случаях может потребоваться ребрендинг с новым именем, чтобы изменить состояние компании.  

24/7 Wall St. проанализировали 15 крупнейших изменений корпоративных названий в новейшей истории. Этот список посвящен изменениям имени, которые были ответом на неотложные финансовые проблемы или проблемы с общественностью. Некоторых из этих компаний, возможно, не было бы сегодня, если бы они не прошли ребрендинг.Вот взгляд на бренды, которые исчезнут в 2020 году.

Некоторые из этих компаний изменили свои бренды, чтобы более эффективно представлять свой ассортимент продуктов и услуг. Например, Weight Watchers изменили свое название в 2018 году на WW, чтобы лучше сообщить, что компания предлагает более широкий спектр продуктов для здоровья, чем просто средства для похудения.

Закрытие Macy’s: Закрываются более двух десятков магазинов. Есть ли ваше местоположение в списке?

Комфортная пенсия: В каких штатах ваши деньги продержатся дольше или меньше всего?

В других случаях бренд компании был настолько запятнан скандалом или ассоциировался с отраслью, пользующейся все более плохим уважением, что название пришлось убрать. Фонд Лэнса Армстронга изменил свое название на Livestrong Foundation после того, как основатель и тезка компании был разоблачен за использование препаратов, улучшающих работоспособность.

В других случаях длительные неудачи в бизнесе или изменение культурных ценностей привели к смене названия этих компаний. Но часто одного инцидента и вызванных им последствий было достаточно, чтобы эти компании сменили название. Это крупнейшие корпоративные скандалы последнего десятилетия.

В некоторых редких случаях изменение названия производилось не по финансовым или связям с общественностью, а по юридическим причинам.Одна известная развлекательная компания из этого списка была вынуждена изменить свое название из-за нарушения прав на товарный знак.

1. Livestrong Foundation

• Прежнее название: Lance Armstrong Foundation

• Год изменения: 2012

Тест Армстронга Фонда Армстронга начался в 1997 году после диагноза рака Ланса Стронга — после в качестве благотворительной организации для сбора денег на исследования рака. Однако после многих лет предположений и расследований в августе 2012 года стало неоспоримым, что семикратный чемпион Тур де Франс незаконно употреблял допинг-препараты на протяжении всей своей профессиональной карьеры.В результате Армстронга лишили титулов и запретили заниматься профессиональным велоспортом. Благотворительный фонд Армстронга официально изменил свое название на Livestrong Foundation в результате ребрендинга.

2. American Outdoor Brands Corporation

• Прежнее название: Smith & Wesson

• Год изменения: 2017

Smith & Wesson Holding, материнская компания Smith & Wesson Holding, материнская компания Smith & Wesson. название American Outdoor Brands в январе.1, 2017. Изменение, вероятно, было внесено в первую очередь в ответ на волатильность рынка огнестрельного оружия.

Продажи оружия в Соединенных Штатах могут значительно колебаться из-за текущих событий, таких как массовые расстрелы и политические тенденции. Изменив свое название, компания стремилась расширить свой бизнес по производству снаряжения для активного отдыха на новые рынки, которые могли иметь негативное отношение к индустрии огнестрельного оружия. Однако после смены названия акции компании упали более чем на 50%.

3. Netflix

• Прежнее название: Qwikster

• Год изменения: 2011

В 2011 году уже было объявлено о повышении цен на 60%, что инфицировало.представил Qwikster. Этот план, являющийся частью попытки Netflix отделить свой сервис потокового видео от почтовой службы DVD, потерпел крах. Клиенты осуждали не только более высокие затраты, но и неудобство двух отдельных веб-сайтов и двух отдельных счетов. Решение Qwikster продлилось всего несколько недель. На телефонной конференции 2011 года генеральный директор Рид Хастингс сказал о плане Qwikster: «Оглядываясь назад, его трудно оправдать». Он также добавил: «Qwikster стал символом того, что Netflix не слушает».

4.Academi

• Прежнее название: Xe Services, Blackwater Worldwide

• Год изменения: 2009, 2011

Корпорация, когда-то известная как Blackwater, дважды меняла свое название за последние четыре года. В сентябре 2007 года пятеро охранников Blackwater были замешаны в инциденте, в результате которого в Багдаде погибли 17 иракских мирных жителей. В феврале 2009 года, вероятно, отчасти в качестве пиар-хода, Blackwater сменила название на Xe Services. Всего несколько месяцев спустя двое ее наемников обстреляли автомобиль и убили двух афганских мирных жителей.

В декабре 2011 года, через шесть месяцев после того, как второй стрелок был осужден и приговорен к 37 месяцам тюремного заключения за непредумышленное убийство, компания снова сменила название, на этот раз на Academi. Как сообщает The Wall Street Journal, генеральный директор компании Тед Райт объяснил изменение названия попыткой казаться более «скучной».

Weight Watchers: WW, ранее Weight Watchers, представляет новый план с большим выбором, меньшим чувством голода и, да, макаронными изделиями

5.Subway

• Прежнее название: Pete’s Super Submarines

• Год изменения: 1968

Сеть ресторанов быстрого питания, ныне известная как Subway, была основана в 1965 году, но тогда она называлась Pete’s Super. Подводные лодки, или «Подводные лодки Пита», как читается в рекламе и на рекламных щитах. Первоначально магазин был назван в честь человека, у которого основатель ресторана Фред ДеЛука занял деньги, чтобы начать работу. Однако относительно громоздкое название просуществовало недолго, так как его часто ошибочно принимали за «подводную лодку для пиццы».В 1968 году сеть сменила название на знакомое теперь Subway. В связи с финансовым кризисом и спасением ряда крупных финансовых учреждений правительство США выручило американскую автомобильную промышленность на сумму более 80 млрд долл. В рамках этого спасательного круга правительство приобрело акции GMAC на миллиарды долларов, которые начиналась как финансовое подразделение General Motors и частично принадлежала автопроизводителю.Он также напрямую вливал деньги в GM.

В 2010 году GMAC изменил название своего банковского подразделения на Ally Financial. Судя по всему, было принято решение дистанцировать компанию как от собственного спасения, так и от финансовых трудностей General Motors.

7. Altria

• Прежнее название: Philip Morris

• Год изменения: 2003

Сигаретный гигант Philip Morris, производитель таких брендов, как Marlboro, изменил свое название.в 2003 году, в тот же день, когда с компании сняли ответственность по делу о неправомерной смерти, связанной с курением. Этот шаг планировался с 2001 года. Philip Morris утверждала, что изменение названия было направлено на то, чтобы подчеркнуть, что компания продает широкий спектр продуктов в дополнение к известному табачному бренду, но многие полагают, что этот шаг был в значительной степени для того, чтобы отделить себя от других. компания от ее спорного продукта.

Антитабачная группа Intact назвала этот план «пиар-маневром, направленным на то, чтобы отдалить имидж корпорации от ее смертоносных методов ведения бизнеса».Табачные подразделения, Philip Morris International и Philip Morris USA, сохранили свои первоначальные названия. Компания, когда-то известная как Всемирная федерация рестлинга, или WWF, была вынуждена изменить свое название по совсем другой причине, чем многие другие компании в этом списке — нарушение прав на товарный знак.Немногие многомиллионные компании сталкиваются с такой проблемой.Но Всемирный фонд дикой природы, глобальная природоохранная организация, основанная в 1961 году и носящая инициалы WWF, подала в суд на развлекательную группу и выиграла на том основании, что она нарушила соглашение 1994 года об ограничении использования инициалов WWF. WWF в 2002 году сменила название на World Wrestling Entertainment, а в итоге просто на WWE.

9.

9. Airtran Airways

• Прежнее название: Valujet Airlines

• Год изменился: 1997

11 мая 1996 года, Valujet Flight 592 разбился во Флориду Эверглейды, без выживших среди 110 пассажиров и экипажа. После крушения, несмотря на то, что изначально было принято решение о безопасности авиакомпании, FAA приостановило полеты ValuJet Airlines в июне 1996 года на три месяца. FAA заявило, что ValuJet сознательно летала на потенциально небезопасных самолетах. Хотя позже она вернулась к предложению недорогих рейсов, в 1997 году ValuJet приобрела AirTran Airways, взяв название меньшей авиакомпании.

10. Bausch Health

• Прежнее название: Valeant Pharmaceuticals

• Год изменения: 2018

Valeant Pharmaceuticals приобрела огромную общественную нотацию. Philidor, которая с тех пор была закрыта.Акции компании резко упали в 2015 году, и после краха было возбуждено несколько публичных судебных исков. Компания приняла название своей дочерней офтальмологической компании Bausch + Lomb, которую она приобрела в 2013 году.

В июле 2018 года она официально сменила название на Bausch Health. В конце 2019 года компания согласилась выплатить акционерам 1,21 миллиарда долларов на том основании, что она ввела их в заблуждение относительно своего финансового положения, что привело к падению цен на акции.

11. Трибьюн Паблишинг Ко. , сменила название на Tronc.Изменение названия, вероятно, было предназначено для того, чтобы обозначить движение издательской компании в современном медиаландшафте, а также для предотвращения путаницы между компанией и Tribune Media, компанией, от которой она была выделена в 2014 году. Это изменение не было хорошо воспринято. Два года спустя Tribune Media, по-видимому, находилась в процессе слияния с Sinclair Broadcasting Group, и Tronc снова сменила название. В конечном итоге слияние провалилось, но изменение названия закрепилось.

12. Intel Security

• Прежнее название: McAfee

• Год изменения: 2014

С момента своего основания в 1987 году компания McAfee претерпела ряд изменений.Компания-разработчик антивирусного программного обеспечения более десяти лет делила имя со своим эксцентричным основателем Джоном Макафи, пока в 2010 году ее не купила Intel и не переименовала в Intel Security. Ребрендинг был попыткой дистанцировать продукт от г-на Макафи, чье неустойчивое поведение попало в заголовки международных газет.

Однако слияние было недолгим. McAfee снова начала работать как независимая компания в апреле 2017 года. Ребрендинг Intel обратно в McAfee проводился поэтапно и почти полностью завершен по состоянию на 2019 год.

13. RH

• Прежнее название: Restoration Hardware

• Год изменения: 2017

В результате ребрендинга, очевидно направленного на улучшение бизнеса, мебельный ритейлер. 1 января 2017 г. Решение о ребрендинге было принято еще в 2012 г., когда бывший генеральный директор компании Карлос Альберини объяснил, что это изменение «усиливает нашу идентичность и выводит нас за пределы нашего первоначального магазина оборудования.»

После официального ребрендинга цена акций компании выросла более чем на 600%. Компания была известна как Restoration Hardware с момента своего основания в 1979 году. Weight Watchers

• Год изменения: 2018

После 55 лет работы в качестве Weight Watchers компания, предоставляющая услуги по управлению весом, сменила название на WW в 2018 году. Это изменение было частью усилий по ребрендингу, направленных на сохранение компании. конкурентоспособными, поскольку культурные нормы в отношении потери веса начали меняться.А именно, диета стала табу в пользу личного благополучия и позитивного отношения к телу. Ребрендинг, по-видимому, был в какой-то степени эффективным, так как цена акций компании за последний год выросла более чем на 25%.

15. CoreCivic

• Прежнее название: Corrections Corporation of America

• Год изменения: 2016

Индустрия частных тюрем в Соединенных Штатах стала популярной как решение для содержания под стражей сокамерников и по состоянию на 2017 год в нем находилось более 121 000 сокамерников, он вызвал широкую общественную критику за обращение с заключенными. В 2016 году в отчете Министерства юстиции было обнаружено, что в 14 частных исправительных учреждениях уровень насилия выше, чем в федеральных тюрьмах, а также говорится, что в этих тюрьмах некачественное медицинское обслуживание и в целом плохие условия жизни.

Крупнейшая частная тюремная компания в стране Corrections Corporation of America была включена в отчет. В том же году Министерство юстиции объявило, что больше не будет использовать частные тюрьмы. В октябре того же года CCA объявила, что изменит свое название на CoreCivic, вероятно, отчасти для того, чтобы дистанцироваться от недавней плохой прессы.

24/7 Wall Street является контент-партнером USA TODAY, предлагающим финансовые новости и комментарии. Его содержание производится независимо от USA TODAY.

Что происходит, когда ваша компания меняет название

Но прежде чем мы перейдем к этому, вы должны услышать об этом фургоне. «Я очень люблю сетевое оборудование», — сказал он, пытаясь объяснить историю, которую собирается рассказать. Он всегда был тем парнем, который приезжает к друзьям и модернизирует их маршрутизатор или просто меняет проводку всей системы: «Поэтому, когда я получил этот дом на колесах, в итоге я установил маршрутизатор с модемом для нескольких сотовых телефонов.Он подключается ко всем трем основным операторам связи США и объединяет их в единую сеть Wi-Fi.

Внезапно, когда Малленвег каждое утро взялся выполнять свою работу в качестве генерального директора Automattic, одной из крупнейших платформ в Интернете и оказывающей наибольшее влияние, он мог делать это из любого места с помощью сотового сигнала: как однажды, в декабре прошлого года, когда он записал Панель Web Summit со стороны шоссе 97 в Северной Калифорнии, когда мимо проезжали лесовозы. Мулленвег, который также ненасытный редуктор, также было решение для шума грузовика: микрофон гарнитуры Sennheiser с потрясающим шумоподавлением.

Установка постоянно меняется. «Недавно мы выяснили, как установить Starlink сверху», — сказал Малленвег. Его спутниковый интернет-приемник, созданный SpaceX, подключается прямо к сети и обеспечивает еще более высокую скорость. «Вы не можете ездить с ним, и я думаю, что он географически привязан только к региону Вайоминг», но через две минуты настройки его дом на колесах получает широкополосный доступ в Интернет. «И, — сказал Малленвег, уже планируя следующее обновление, — SpaceX объявила, что собирается сделать мобильную версию, так что когда бы она ни появилась, я все переделаю.Будет приятно не садиться и не слезать, и это сработает, когда я двигаюсь».

Из своего всегда подключенного дома на колесах Малленвег продолжил превращать Automattic в технологического гиганта. Он часто говорит о своем желании создать «Berkshire Hathaway в Интернете», холдинговую компанию, населенную самыми амбициозными и важными продуктами и услугами в области технологий. Но есть одна вещь, которая объединяет многие продукты под эгидой Automattic: ставка и вера в открытую сеть и программное обеспечение с открытым исходным кодом.

Во всех отношениях Automattic является отражением Mullenweg (можно сказать, что он помещает «Matt» в Automattic). Он начал создавать программное обеспечение для Интернета, потому что ему нужно было место для хранения и обмена фотографиями; он блоггер до мозга костей и любит все, что способствует свободному выражению идей в Интернете. Он любит джаз, поэтому релизы WordPress названы в честь джазовых музыкантов. Он любит читать, писать и работать из любого места, поэтому он превратил Automattic в компанию, которая поддерживает блоггеров и продвигает удаленную работу.Он покупает компании, которые производят продукты, которые ему нравятся, и компании, у которых есть миссия, в которую он верит. Больше всего он верит, что программное обеспечение с открытым исходным кодом — это будущее всего. И делает на это ставку всеми возможными способами.

Спустя восемнадцать лет после того, как он впервые начал работать над WordPress, Automattic стал мощнее, чем когда-либо. Это компания стоимостью 7,5 миллиардов долларов, одна из крупнейших частных компаний в отрасли. И все же его основополагающая идея — программное обеспечение должно быть доступно для всех и редактироваться всеми, что сообщества могут вместе строить великие дела, что обнесенные стеной сады всегда рано или поздно рушатся — кажется более шаткой, чем когда-либо.Есть еще одна 17-летняя компания под названием Facebook, которая бросает вызов всему, во что верит Мулленвег, и угрожает завладеть будущим Интернета.

Большинство людей скажут вам, что будущее технологий висит на волоске. Но, по мнению Мулленвега, открытость все равно выиграет. Дело не в том, если, а только в том, когда. И все, что он пытается сделать, это помочь сделать это немного быстрее.

Строитель

Если вы были в Сан-Франциско в первые дни эры Web2, примерно в 2005 году, велика вероятность, что у вас есть история Мэтта Малленвега.Возможно, 21-летний Малленвег лично обновил вашу установку WordPress на одной из своих «вечеринок по обновлению», которую он обычно устраивал в своей квартире в Сан-Франциско. Может быть, вы были на одной из его рождественских вечеринок в уродливых свитерах. Или, может быть, вы были на одном из бесчисленных мероприятий Meetup, на которых Малленвег превозносил достоинства WordPress, открытого исходного кода и ведения блога.

Почти все, кто знал Мулленвега в те дни, помнят одни и те же три вещи: он был похож на ребенка, был очень милым и у него были смехотворно большие идеи.«WordPress люди знали», — сказал Скотт Бил, основатель Laughing Squid и друг Малленвега с тех пор. «А потом ты встречаешь парня, и он такой милый. Никакого настоящего эго, он готов поговорить с кем угодно».

«Я только начал использовать WordPress, — сказал Ом Малик, блоггер и венчурный капиталист, а также давний друг и наставник Малленвега, — и связался с Мэттом. Я понятия не имел, кто он такой и насколько он был молод в то время». Малик отправлял Малленвегу длинные электронные письма каждый раз, когда у него возникали проблемы с WordPress, и Малленвег всегда помогал.В конце концов, «Мэтт и я просто стали друзьями», — сказал Малик. «Мы будем говорить об Интернете, открытом Интернете». Даже сейчас, добавил он, «я говорю с ним только о технологиях. Мы никогда не говорим о бизнесе».

Молодой Мэтт Малленвег (второй слева) на встрече WordPress в 2005 году. Фото: Скотт Бил

Малленвег запустил WordPress двумя годами ранее вместе с соучредителем Майком Литтлом в качестве форка программного обеспечения под названием b2/cafelog, от которого, как заметил Малленвег, его создатель более или менее отказался.В тот момент Малленвег не пытался создать конгломерат; он просто пытался вести свой блог онлайн. Ему нравилась идея, что b2/cafelog доступен по Стандартной общественной лицензии, а это означает, что любой может разветвить и изменить код, и никто не может его забрать. «Работа никогда не будет потеряна», — Мулленвег. написал в своем блоге, размышляя о том, чтобы сделать шаг, «как если бы я упал [с лица планеты] через год, любой код, который я сделал, будет бесплатным для мира, и если кто-то еще захочет его поднять, они мог. Несколько месяцев спустя у этой вилки было имя — WordPress — и она была выпущена для широкой публики.

Еще раньше Малленвег говорил людям, что хочет работать над WordPress до конца своей карьеры. Он переехал из Хьюстона и устроился на работу в CNET отчасти потому, что компания собиралась платить ему за работу над WordPress, но по мере того, как платформа набирала обороты, он хотел еще больше сосредоточиться на ней. Но превращение WordPress в высокооплачиваемый стартап с поддержкой венчурного капитала, рассчитанный на девятизначный доход, его не особо интересовало.«Он сказал: «Если я когда-нибудь создам компанию, я бы хотел, чтобы это была компания, которая могла бы быть рядом с проектом с открытым исходным кодом, и я хотел бы работать над ней десятилетиями», — сказал Тони Шнайдер, бывший исполнительный директор Yahoo, который в конечном итоге стал первым генеральным директором Automattic. Какое-то время Шнайдер не воспринимал Мулленвега всерьез; кто поверит 21-летнему парню, когда он расскажет вам о своих планах на всю оставшуюся жизнь?

Но Шнайдер быстро понял, что Малленвег действительно рассматривал WordPress как дело всей своей жизни: отчасти потому, что он находил его интересным, знал, что это огромный проект и видел, куда он движется, а отчасти потому, что он рассматривал WordPress как инструмент, с помощью которого можно построить лучший интернет. Даже лучший мир. И он знал, что на это может уйти целая жизнь.

Мыслитель

В первый раз, когда Малленвег и я говорили для этой истории, я спросил его, что он думает о состоянии технологической отрасли. Было начало сентября, и велись разговоры об антимонопольном законодательстве, дезинформации, капитализме слежки, чрезмерном охвате крупных технологий, влиянии Facebook на демократию и в целом на общество, созданное технологической индустрией.

Прежде чем ответить, Малленвег изменил форму вопроса.Это постоянно происходило в наших разговорах: я спрашивал про Instagram или iPhone, он отвечал Платоном или Камю. Однажды, когда я спросил его о Facebook, он ответил рассказом о печатном станке. В данном случае он просто призвал меня мыслить шире. «Я не думаю, что вы должны ограничивать себя взглядом на технологии», — сказал он. «Отдалитесь от истории человечества или посмотрите на нынешнее состояние мира и посмотрите на напряжение и колебания маятника между свободой и авторитаризмом. По его словам, такое движение вперед и назад существовало всегда, и ожидать, что куча компаний вдруг это исправит, нереально.

По его словам, цикл повторяется так же и в сфере технологий. Возьмем, к примеру, Интернет: созданный как открытая платформа, в конечном итоге колонизированный горсткой игроков-диктаторов. Им Малленвег говорит: Поздравляю со всеми вашими достижениями, но в конце концов вы проиграете. «У вас есть люди, которые хотят использовать эту открытость, но затем закрывают людей», — сказал он. «Как Facebook использует ваши контактные книги или вашу электронную почту для запуска своего роста, но затем не позволяет никому делать то же самое на Facebook.«Это может сработать, — признает Мулленвег. Иногда очень, очень хорошо. «Но он также содержит семена собственной гибели». Пользователи неизбежно начинают чувствовать себя ограниченными и контролируемыми закрытыми платформами и жаждут открытых пастбищ. Потом они строят что-то получше. Что-то открытое. «Естественное стремление людей к свободе заставляет все больше и больше лучших и умнейших в мире работать над открытыми, распределенными, децентрализованными системами».

По его словам, семена этих изменений уже есть повсюду.Тесла имеет открыла исходный код своих патентов, чтобы ускорить инновации в электромобилях, потому что, как сказал Илон Маск, цель компании — не просто продавать автомобили, но «ускорить появление устойчивого транспорта». Есть также целое децентрализованное, Web3, блокчейн-сообщество, которое волнует Mullenweg каждый раз, когда оно всплывает. «Существует неизбежное притяжение к открытому исходному коду, затрагивающее буквально все области: финансы, здравоохранение, политику», — сказал он. «Все вещи, которые в настоящее время происходят закрытыми способами, что, если бы они были открытыми? А если бы они были прозрачными? Что, если бы вы могли скопировать и вставить его? Делать свою версию? Сделать ремикс?»

А затем он предложил самое близкое к Единой Теории Мэтта Малленвега, что только можно найти.«По мере того, как все больше и больше нашей жизни начинает управляться технологиями, которые мы используем, право человека — видеть, как работает эта технология, и изменять ее. Это такой же ключ к свободе, как свобода слова или свобода вероисповедания. Так что это то, за что я планирую провести остаток своей жизни, борясь».

По его мнению, WordPress — это не просто платформа для ведения блога, а Automattic — не просто стартап. И то, и другое является заявлением о цели, доказательством мировоззрения, согласно которому квартальные результаты и рост по сравнению с прошлым годом — не единственные важные показатели.(И что, если вы подождете достаточно долго, Open тоже победит в этом.) Мулленвег уже давно променял циклы ажиотажа на дугу истории. И он надеется, что сможет немного его изменить.

Магнат

Давайте перенесемся на несколько лет вперед от тех ранних дней WordPress к более поздней истории. К настоящему времени WordPress является бегемотом. Около 43% веб-сайтов в Интернете работают на платформе WordPress с открытым исходным кодом, которую поддерживают тысячи участников. Тем временем Automattic ведет процветающий бизнес по продаже услуг, связанных с программным обеспечением. WooCommerce, подключаемый модуль WordPress, который Automattic приобрела в 2015 году, стал особой историей успеха: он является открытым конкурентом таких инструментов, как Shopify или Amazon Marketplace, и стал одним из основных двигателей роста и доходов Automattic. Существует бесчисленное множество компаний, работающих на WordPress, от создателей тем до разработчиков плагинов и чрезвычайно успешных издателей и розничных продавцов. Поскольку Automattic видит, что происходит на платформе, и поскольку эта платформа настолько велика, она находится в уникальном месте, чтобы делать обоснованные ставки на будущее Интернета.

Малленвег стал генеральным директором Automattic в 2014 году, сменив на этом посту Шнайдера. Вскоре после этого он запустил компанию в режим гиперроста, а также прошел ускоренный курс по ведению бизнеса. «Для меня важным переходом стал переход от ежедневного кодирования к отказу от ежедневного кодирования», — сказал он. Шнайдер видел это таким же образом, когда уходил в отставку: «Продукты продолжали работать прекрасно, но ему потребовалось некоторое время, чтобы по-настоящему освоиться в бизнесе и понять: как нам организовать эту компанию таким образом, чтобы каждый из этих бизнес может процветать?»

Но, как это часто бывает, Мулленвег научился мыслить шире. «Под руководством Тони я научился тому, что, изменив код, я могу повлиять на эту часть программы», — сказал он. «Но [изменив] людей, вы можете повлиять на мир». Он полюбил думать об архитектуре Automattic и о том, как построить компанию с теми же идеалами и стимулами, что и сообщество, из которого она возникла. Подводя итог своему стилю, Мулленвег привел цитату из Антуана де Сент-Экзюпери, автора «Маленького принца». (Потому что, конечно, он это сделал.) «Он сказал: «Если вы хотите построить корабль, не созывайте людей для сбора дров, разделяйте работу и отдавайте приказы.Вместо этого научите их тосковать по огромному и бескрайнему морю».

Поскольку Automattic выросла в размерах и масштабах, у компании появилось больше свободы для реализации различных проектов. «Я могу построить что-то с нуля с нашими 1700 людьми, — сказал Мулленвег (штат Automattic на самом деле сейчас приближается к 1900), — или мы можем сотрудничать с компанией. Мы можем сделать миноритарные инвестиции, мы можем сделать большую часть инвестиций, мы можем сделать это подразделением компании, мы можем сделать ее полностью интегрированной». Он сказал, что всегда старался, чтобы Automattic была проворной, готовой к большим шагам в нужный момент, но никогда не вызывала чувство паники или отчаяния.

Еще раньше Малленвег говорил людям, что хочет работать над WordPress до конца своей карьеры. Фото: Артуро Олмос для протокола

За эти годы было несколько промахов: Automattic был одним из первых клиентов Slack, но не инвестировал в компанию, а WordPress был одним из первых сторонников биткойнов, но никогда не владел ими. Теперь, по словам Мулленвега, он может прыгнуть почти на что угодно, пока это кажется правильным.В этом году, в разгар огромного роста слияний и поглощений и сбора средств в отрасли, многое казалось правильным: по собственным подсчетам Малленвега, сообщество WordPress приобрело 42 компании и продукты в 2021 году, восемь из которых были куплены самой Automattic. И даже он не уверен, что фиксирует все.

Со временем Automattic также приобрела репутацию хорошего инвестора или приобретателя отчасти потому, что у нее нет жестких структур, в которые нужно вкладывать вещи. «Каждая другая компания, с которой мы разговаривали, рассказывала нам о своих планах и о том, что они хотят сделать», — сказал Рассел Иванович, главный директор компании Pocket Casts, которую Automattic приобрела в июле.Автомат был другим. «Они сказали: «Послушайте, вот почему мы думаем, что вы должны присоединиться к нашей компании, это свобода, которую вы получите, это такая организационная структура, которая у нас есть».

«Мэтт, как правило, привлекает людей, похожих на него, у которых тезис о продукте и немного больше ориентированы на миссию», — сказал Девен Парех, управляющий директор Insight Partners, которая несколько раз инвестировала в Automattic. «Они не обязательно оптимизируют на последний доллар в момент продажи компании.Такие люди, как Пол Мейн, основатель Day One, который сказал, что на самом деле не искал выхода, но знал, что сошел бы с ума, если бы проигнорировал ухаживания Малленвега. «Это их открытость», — сказал он, когда я спросил, почему он считает Automattic подходящим домом для своей компании. «Все это основано на открытом исходном коде и ориентировано на долгосрочную перспективу, а также на написание и публикацию. Я чувствовал, что у нас там общие ценности».

Чтобы действительно быть платформой, она должна быть открытой. В противном случае это больше похоже на ловушку.

Во многих недавних приобретениях Automattic заложена основная тенденция — попытка создать или купить открытые альтернативы все более закрытым системам.Поскольку социальные сети все больше попадают под контроль Facebook, Automattic покупает Tumblr; по мере того, как Spotify стремится контролировать большую часть экосистемы аудио и подкастов, Automattic покупает Pocket Casts. Parse.ly обещает быть аналитикой без использования грубых данных; Day One обещает первоклассное шифрование, которое навсегда сохранит конфиденциальность ваших важных воспоминаний и записей журнала. Каждый продукт Automattic — это и ставка на будущее, и тонкий упрек настоящему.

«Я думаю, что крайне важно иметь альтернативы, ориентированные на создателей, а не на рекламодателей», — сказал Малленвег.«Я предполагаю, что отчасти это связано с поиском альтернатив рекламным бизнес-моделям». Это означает ставку на подписки, такие как новый сервис Tumblr Post+. Это означает, что создателям будет проще продавать вещи напрямую через WooCommerce. В конце концов, это означает и множество других вещей.

И если это план, у Automattic осталось много мест для изучения. «Мне бы очень хотелось иметь Instapaper или Pocket», — сказал Малленвег, когда зашла речь о приложениях для чтения. Сейчас он пользователь Pocket, и ему нравится это приложение, но оно принадлежит Mozilla.Что, конечно же, наводит на мысль о веб-браузерах; если вы хотите сохранить юзер-агентство и власть в Интернете, браузер — это то, с чего стоит начать. «Я был бы очень, очень заинтересован в Mozilla, — сказал Мулленвег. «Или, может быть, как Храбрый».

Для этих новых компаний присоединение к Automattic может показаться чем-то вроде попадания в лобную кору Малленвега. Во-первых, это полностью удаленная компания. А поскольку Малленвег в душе блогер, вы, скорее всего, проведете большую часть своих первых дней в компании за чтением.Automattic — как и Mullenweg — по умолчанию использует прозрачность и плоскую иерархию. Сотрудникам предлагается писать о своих идеях даже на самых ранних стадиях, а всем в компании рекомендуется комментировать. (Это означало, например, что Иванович из Pocket Casts мог просмотреть журналы чата, чтобы увидеть разговор, который привел к его приобретению, включая те части, в которых некоторые сотрудники считали это плохой идеей.) Поначалу это может показаться странным, но Несколько основателей, с которыми я разговаривал, сказали, что они быстро оценили подход Automattic к работе.«У них есть какой-то внутренний документ, в котором просто говорится: «примите хаос», — сказал Иванович.

Мулленвег возглавляет исполнительную команду под названием «Мост», которая является связующим звеном компании. Большинство других команд названы в честь чего-то случайного, например, птицы или мифологического существа. Идея состоит в том, чтобы каждый чувствовал себя частью Automattic, а не частью компании, принадлежащей Automattic. «Это помогает команде не слишком привязываться к тому, над чем они сейчас работают», — сказал Малленвег.В конце концов, миссия важнее всего.

Титан

На данный момент немногие компании имеют большее влияние на работу Интернета, чем Automattic. И немногие люди, не названные Цукербергом, имеют большее влияние, чем Малленвег. Помимо всего этого «43% интернета», есть тот факт, что и WordPress, и Automattic в основном принадлежат ему. Когда Automattic продает акции новым инвесторам, все право голоса возвращается Мулленвегу. Когда он хочет подтолкнуть Automattic или WordPress в новом направлении, он старается делать это как можно мягче и совместными усилиями, но так или иначе обычно добивается своего.Мулленвег обычно склонен преуменьшать значение этого авторитета, отмечая, что пользователи всегда могут создать форк WordPress и заниматься своими делами, но нет никаких сомнений в том, что за Малленвегом следует сообщество — и Интернет.

В общем, Мулленвег вряд ли можно назвать бьющим в грудь ученым мужем, но друзья и враги одинаково описывают убийцу, лежащего прямо под поверхностью. Его язвительность исторически относилась к тем, кто нарушает дух открытого программного обеспечения и открытых систем: например, за эти годы он несколько раз писал гневные блоги на создателя веб-сайтов Wix, последний раз отвечая на рекламную кампанию Wix называя свою закрытую бизнес-модель «как мотель для тараканов, где вы можете заселиться, но никогда не выписываться».Генеральный директор Wix Авишай Абраами не ответил на просьбу о комментариях, но написал собственный пост в блоге, опровергая многие утверждения Мулленвега. (Несколько лет назад, в ответ на другой гневный пост Малленвега, он написал еще один: «Вау, чувак, я даже не знал, что мы ссоримся».)

Анил Дэш, генеральный директор Glitch, ранее руководивший Six Apart и его платформой для блогов Movable Type, вспоминает, как Mullenweg извлекала выгоду из каждой ошибки Six Apart для развития WordPress. Дэш сказал, что не держит зла, и на самом деле отдает должное Мулленвегу за правильную стратегию в нужный момент, но есть одна вещь, которая его раздражает.«Хотел бы я, чтобы у него была такая энергия для Цука, — сказал Дэш, — а не для людей, которые у него были».

Вы можете возразить — и некоторые так и делают, — что в этот момент, когда мы оцениваем влияние технологий на нашу жизнь и общество, Мулленвег должен быть гораздо более громкой силой добра. Он не стесняется своих убеждений, но и не отстаивает их перед Конгрессом. Он мог бы разместить баннер «Facebook — это плохо» на каждом сайте WordPress в Интернете, но не сделал этого. Он не кричал во всеуслышание о проблеме дезинформации Facebook и не порицал системы сбора данных Google.Даже с точки зрения продукта WordPress имеет хорошие возможности для конкуренции с Substack, YouTube и многими другими. Несколько человек сказали мне, что Automattic оставляет миллиарды на столе и должна делать больше для производства и продвижения открытых альтернатив наиболее важным инструментам Интернета.

Купорос Мулленвега исторически относился к тем, кто нарушает дух открытого программного обеспечения и открытых систем. Фото: Артуро Олмос для протокола

Технологическая индустрия сейчас переполнена злодеями и испытывает недостаток в героях, и Мулленвег прекрасно отвечает всем требованиям.У него есть тихое альтер-эго. Так где же суперкостюм?

Мулленвег на минуту задумался. «Я не знаю, с чего начать». Затем, после паузы: «Я действительно думаю, что вам нужно выбирать свои сражения, потому что вы не можете сражаться со всем сразу». Он обеспокоен тем, что изменение Facebook и Google требует изменения бизнес-модели Интернета, основанной на рекламе, что сложнее, чем кажется. Но в основном он считает вопросы конфиденциальности данных и модерации контента большими и сложными.«Я понимаю сложность модерации на Facebook», — сказал он. Да, Facebook должен работать лучше. Конечно. Но Малленвег, похоже, больше заинтересован в решении проблем, чем в поиске виноватых. «Мне действительно пришлось приложить сознательные усилия, чтобы держаться подальше от повседневных событий в новостях, — сказал он, — просто потому, что так много всего происходит».

Похоже, Малленвег никуда не торопится. Несмотря на то, что вокруг него крутится технологическая индустрия, с борьбой за регулирование, негативной реакцией в социальных сетях и, казалось бы, ежечасным изменением приоритетов, Мулленвег остается неуклонно верным курсу.«Мы стремимся создать уровень, на котором сможет работать любое другое веб-приложение», — сказал он. «Надеюсь, однажды 85% или 90% всех веб-сайтов будут использовать WordPress в качестве базового уровня». Прямо сейчас сеть работает в основном на закрытых платформах, принадлежащих таким компаниям, как Amazon и Facebook. «Но чтобы по-настоящему быть платформой, — сказал Малленвег, — она должна быть открытой. В противном случае это больше похоже на ловушку».

Он планирует провести остаток своей карьеры, создавая единственную настоящую веб-платформу, открытую систему, которой заслуживает Интернет.На что именно это похоже? Кто знает. Малленвег все больше увлекается Web3 и криптографией и видит в этом пространстве большую часть совместной работы и сообщества, которое ему нравится в WordPress и открытом исходном коде в целом. Он с гордостью напомнил мне, что WordPress.com начал принимать биткойны в 2012 году и что Виталик Бутерин, который в конечном итоге создал Ethereum, написал об Automattic для журнала Bitcoin Magazine в том же году.

«Для меня Web3 воплощает в себе две основные идеи: децентрализацию и индивидуальную собственность», — сказал Мулленвег на его недавняя ежегодная речь State of the Word, в которой он информирует сообщество WordPress о прошедшем году.Он предшествовал этому, сказав, что на самом деле не знает, как определить Web3 в данный момент — да кто знает? — но поддержал веру в интернет, который каждый может помочь создать, настроить в соответствии со своими потребностями и владеть собой, не платя арендную плату какому-то крупному технологическому гиганту. Тем не менее, он сделал предупреждение: «Для каждого проекта, который просит ваши деньги, доллары, чтобы вы заплатили стоимость дома за изображение обезьяны, вы должны спросить: применяются ли в нем те же свободы, что и сам WordPress? Насколько это применимо к расширению вашей свободы и свободы действий в мире?»

Детали действительно имеют значение, но это касается не только WordPress и определенно не только Automattic.Это всего лишь инструменты. Для него работа на протяжении всей жизни — это нечто гораздо большее, чем любой из них, даже больше, чем технологическая индустрия.

После того, как мы завершили наш первый звонок в Zoom, Малленвег прислал мне электронное письмо с темой: «Свобода превыше всего». Тело было цитатой Альбера Камю, которая работала как объяснение почти всего, во что Мулленвег верит, за что борется и над чем планирует посвятить остаток своей жизни: «Единственный способ справиться с несвободным миром — стать таким абсолютно свободен от того, что само ваше существование есть акт бунта. В письме было только это: имя Малленвег и три ссылки на сайты WordPress. Что еще нужно знать?

Обновление: эта история была обновлена, чтобы лучше прояснить разницу между Automattic, на котором работает WordPress.com, и программным обеспечением WordPress с открытым исходным кодом. Обновлено 21 декабря.

Топ-10 компаний, которые изменили свое название

Изменение названия вашего бизнеса — это важное решение, так почему же такие известные имена, как Google и Facebook, делают это? Почему компании меняют название? Некоторые перерастают свои имена по мере развития их бизнес-модели, другие могут стремиться дистанцироваться от негативной огласки.Вот 10 самых больших изменений имени.

 

 

1. Facebook меняет название на Meta

Стремясь выйти «за пределы» социальной сети, с которой все началось («мета» в переводе с греческого означает «за пределы»), Facebook изменил название своей материнской компании на «Мета». Мета также владеет Instagram и WhatsApp, а также Facebook.

Meta также является отсылкой к Метавселенной, которую босс Facebook Марк Цукерберг стремится построить — онлайн-вселенную, где люди могут взаимодействовать, работать и общаться виртуально, используя гарнитуры Facebook Oculus VR.

Ребрендинг происходит в то время, когда Facebook испытывает негативную огласку, поэтому может быть способом дистанцироваться от этого, хотя Цукерберг придает этому ходу более позитивный оттенок.

«Чтобы показать, кто мы такие и что мы надеемся построить, я с гордостью объявляю, что с сегодняшнего дня наша компания стала Мета», — сказал Цукерберг. «Наша миссия остается прежней — она по-прежнему заключается в объединении людей. Наши приложения и наши бренды — они тоже не меняются».

За исключением Oculus, который переименовывается, чтобы отразить Мета.Так хоть это понятно…