история успеха самого известного европейского бизнесмена — Александр Васютин
Магазины IKEA в какой-то мере напоминают Wal-Mart. Они тоже апеллируют к низким ценам, располагаются в основном в пригородах, и давят конкурентов своими объемами. Общество не любит Wal-Mart. К IKEA люди относятся гораздо снисходительнее, но всегда отмечают, что мебель, продающаяся в этой шведской сети, не отличается особо высоким качеством. Но как только IKEA открывает свои двери в очередной европейской стране, люди бегут приобретать мебель у Ингвара Кампрада. Они кричат, что она им не нравится, но не могут устоять перед … чем?
Самым справедливым ответом было бы – низкими ценами. Но не только в них дело. В IKEA есть еще и замечательная атмосфера. Европейская атмосфера, которая во многом и объясняет тот факт, что именно «Старый свет» обеспечивает большую часть выручки компании. Кроме того, если уж речь зашла о качестве, то мебель Ингвара Кампрада очень даже хорошая… ее проблема лишь в том, что вся она достаточно похожа друг на друга, что и раздражает людей.
Рождение
Родился Ингвар в маленьком шведском городе Эльмхульт. В его роду уже были предприниматели, правда, не очень успешные. Дед с бабушкой занимались торговлей, которая послужила причиной самоубийства первого, вследствие больших кредитных задолженностей. Сам Ингвар уже с детства проявлял интерес к товарно-денежным отношениям. Так, в возрасте примерно 5 лет будущий основатель IKEA продавал спички. В школьном возрасте он перепробовал массу занятий, торгуя то рыбой, то семенами, брусникой и даже рождественскими открытками. Вероятно, что это и была его настоящая школа. Ведь, у Ингвара Кампрада нет высшего образования. Он не учился бизнесу, не читал какой-то бизнес-литературы взахлеб. Все что он знал, было основано исключительно на личном опыте, и внимательности.
Как это ни странно, но в 1943 году была основана первая, и главная компания шведа – IKEA, которая торговала авторучками.
До мебели еще было 5 лет, а пока же Ингвар занимался импортом ручек из Франции. Компанию он основал только по той причине, что поставщик потребовал сделать это, для продолжения деловых отношений. 17-летний швед тогда еще не мог зарегистрировать фирму, ввиду отсутствия денег и молодого возраста. Так что в дело был привлечен отец Ингвара.
Название IKEA является, конечно же, аббревиатурой. Первые две буквы – это инициалы самого Кампрада, третья буква означает название компании отца Ингвара (да, после самоубийства деда семейное дело не погибло), а четвертая – церковный приход, в котором состоял молодой швед.
Так, в 1943 году была основана компания IKEA. Продажи стремительно пошли вверх, и уже через 2 года Кампрад начал давать рекламу в местных газетах.
Поиск возможностей
В конце 40-х годов Ингвар Кампрад обратил свое внимание на интересный момент местной жизни – в Швеции мебель стоила достаточно больших денег, из-за чего была для многих жителей, если и не предметом роскоши, то уж точно большой покупкой.
Он решил исправить это, преобразовав IKEA в мебельный магазин. Для начала будущий миллиардер разобрался с тем, где можно приобретать саму простую (дешевую) мебель в стране. IKEA начинает приобретать самые дешевые стулья, кофейни, столы. При этом, каждой вещи Кампрад давала имена, что в то время было в новинку. Такой ход в какой-то мере позволил IKEA выделить свою мебель на фоне конкурентов. Кроме того, общественность достаточно быстро стала разносить весть о магазине дешевой мебели.
Благодаря неплохому объему продаж, Ингвар получил достаточно наличности, чтобы иметь свой собственный завод. И в 1951 году он приобретает небольшой завод в Швеции, где начинает выпускать еще более дешевую мебель. Это был нонсенс для страны, где мебель была дорогим товаром. Ввязываться в ценовую войну с IKEA стало практически бесполезно, а потому национальная ассоциация продавцов мебели начала довлеть на местных поставщиков, работавших, в том числе и с IKEA. Пользуясь своей властью, они сумели уговорить их прекратить сотрудничество с молодой компанией.
Это мог бы быть тяжелой удар для Кампрада. Будь на его месте другой человек, возможно, что история бы и закончилась столь печальным концом. Но для Ингвара (как и для любого другого удачного бизнесмена) любая крупная проблема – это повод искать новые возможности и развиваться. Не верите, что проблемы могут положительно повлиять на бизнес? Этот отказ местных поставщиков привел к тому, что IKEA стала крупнейшим производителем мебели в мире.
Разочарованный таким положением дел в своей стране Ингвар стал закупать большую часть деталей для мебели в Польше. Одним из преимуществ такого подхода стало то, что он позволял еще больше снизить издержки, даже не смотря на то, что требовалась перевозка деталей.
Кстати, о перевозке. Следующий шаг Кампрада направленный на минимизацию издержек, и понижение цены продукции для конечного потребителя заключался в том, что швед отказался от доставки мебели. Вся мебель теперь доставлялась силами самих покупателей. Но, естественно, для этого компании пришлось изменить свой продукт кардинальным образом, сделав его сборным.
При этом сборка мебели из IKEA всегда отличалась крайней простотой. Так что даже ребенок с инструкцией сможет разобраться, что к чему.
Наблюдение, как один из факторов успеха, или почему Ингвар Кампрад лучше всех знает своих клиентов
К подобной идее Ингвар Кампрад пришел благодаря одной из самых сильных черт своего характера – склонности к наблюдению. Легенда гласит, что швед увидел, как один из чертежников компании складывает свой рабочий стол в багажник автомобиля. После этого момента основатель IKEA точно знал, как решить проблему с доставкой мебели. Вообще, наблюдение является одной из самых сильных черт характера Кампрада. Многие идеи, используемые IKEA, были введены после того, как Ингвар услышал что-то на улице, или увидел в самом магазине. Тут стоит поговорить о том, как Кампрад сумел выработать в себе такую наблюдательность.
Считается, что основатель IKEA является самым главным скрягой на планете. Когда-то мы даже писали небольшой рассказ по этому поводу.
Кампрад старается ездить на общественном транспорте, вместо такси, предпочитает стричься в обычных недорогих парикмахерских, проживать в трехзвездочных отелях, когда вынужден быть за границей, и питаться в маленьких кафешках, а не дорогих ресторанах.
Может показаться, что этот человек, состояние которого оценивается в 18 миллиардов долларов является настоящим скрягой. Я думаю, что дело не в этом. IKEA – это магазин, рассчитанный на средний класс. В течение всей своей жизни Кампрад искал пути для улучшения работы своей сети. Естественно, для этого он должен был хорошо знать своих клиентов. Но как он мог бы представлять себе потребности среднего класса, если бы жил в роскоши? Мне кажется, в этом и кроется такой образ жизни легендарного шведа. В конце концов, даже он когда-то сам заметил, что ездит в общественном транспорте, чтобы быть ближе к своим покупателям. Вероятно, что из таких поездок Ингвар почерпнул немало идей для IKEA. Кроме того, Кампрад предпочитает такой образ жизни, чтобы не выделяться на фоне сотрудников, что поддерживает хороший моральный дух в компании.
Захват мира
Итак, в 1947 году IKEA начинает торговать мебелью. Уже через 4 года выходит первый печатный каталог с продукцией компании, ставший сегодня легендарным. Уже тогда он разбрасывался по почтовым ящикам Швеции. Сегодня же, мы, в России каждый год находим у себя это издание. Важным правилом, которое тогда установил по поводу каталога Ингвар Кампрад, являлось то, что цены указанные в нем должны сохраняться в течение года. Конечно, они могут быть снижены, но товары, представленные в каталоге не должны стоить выше, чтобы не вводить в заблуждение потребителей.
В 1952 году на проходящей каждый год в Стокгольме ярмарке St. Frik Ингвар Кампрад впервые показал мебель по сверхнизким ценам. Страна была в шоке. Но это было только начало. Важным моментом в истории компании стал визит Кампрада в США, где он познакомился со знаменитыми магазинами Cash & Carry, расположенными в пригородах. Именно подобную систему развития выбрал легендарный швед. Он посчитал, что будущее транспорта за автомобилями, а потому людям будет не сложно добираться до пригорода, чтобы приобрести мебель по низким ценам.
Стоит отметить, что одним из главных качеств Ингвара Кампрада является внимание к дополнительным сервисам, способным улучшить жизнь клиентов. Так в 50-е годы в IKEA стали появляться небольшие кафе, в которых потребители могли утолить голод, во время хождений по огромному складу-магазину мебели. Это было мудрое решение, так как все магазины IKEA располагались в пригородах, а значит, существовала группа потребителей, проделывающих достаточно большой путь до IKEA. Наличие в магазинах кафе, конечно, помогало им сбросить усталость от дороги.
В 1963 году IKEA выходит на зарубежный рынок, начиная свою экспансию с Норвегии. Кроме того, в 60-е годы в магазинах компании была введена система контроля качества, которая позволила некоторой продукции компании быть признанной самой качественной в Швеции рядом авторитетных журналов.
Вскоре последовало открытие первого магазина IKEA в Швейцарии. Ингвар Кампрад вырвался за пределы Скандинавии.
Производственный процесс
Впрочем, не стоит думать, что IKEA так просто умудряется достигать столь низких цен. Залогом успеха компании в этом показателе является то, что в IKEA очень грамотно организовано сотрудничество между дизайнерским и производственным отделами. Оба зависят друг от друга, а благодаря совместной работе они заранее отбраковывают все неприемлемые варианты, которые могут затруднить разработку продукта, или привести к повышению цены на него.
Собственно, уже в момент планирования новых продуктов в компании определяют, какие средства могут выделить на новый продукт, и как можно их сэкономить. Кампрад, как и Сэм Уолтон всю жизнь старался минимизировать издержки. И у него это отлично получается.
При этом надо понимать, что свои цены IKEA подстраивает под будущих клиентов. А цены в IKEA подбирают под среднестатистическую европейскую семью.
В компании проводят множество исследований, в ходе которых определяют, сколько такая семья может потратить денег на тот или иной товар, и уже исходя из этих данных, планируют его разработку.
В чем же причина успеха компании? Как шведский производитель мебели сумел захватить мир? Во-первых, этому поспособствовало то, что компания изначально играла на стратегии низких цен, давая при этом среднему классу ровно то, что тот и ожидал. Ингвар Кампрад не зря избрал для себя стиль жизни далекий от привычного нам образа жизни миллиардера. Благодаря этому он на протяжении всей жизни знал, что хотят люди этого достатка. И IKEA удовлетворяла их потребности. Дешевая, функциональная, вполне сносная, выделяющаяся мебель. Вот что такое IKEA.
Наконец, Кампрад был одним из первых европейцев, взявших на вооружение подход американских Cash & Carry, располагавшихся в пригородах. В этой ситуации он повел себя, как провидец, заранее знавший, что владельцам автомобилей не составит труда добираться до пригородов ради дешевой мебели.
Наконец, IKEA постепенно обрастала рядом дополнительных сервисов, востребованных на местном уровне. Например, кафе в магазинах, которые помогали людям придти в себя после долгой дороги, или аренда специальных велосипедов для доставки мебели в Копенгагене.
Сегодня компанией управляют сыновья Ингвара. Сам же престарелый миллиардер находится в отпуске. Хотя, это вовсе не значит, что он никак не влияет на компанию. Вероятно, что какие-то предложения в деятельность IKEA он вносит до сих пор. А если нет… что же, он заслужил свой отпуск!
Источник: BizTimes.su
эксперт пояснила, почему в Перми не будет «Икеи» — РБК
«Емкость рынка Перми не станет больше, чем она есть сейчас. Покупательская способность также не увеличится. Здесь речь идет о том, чтобы занять большую долю рынка в России в целом», – заявила эксперт.
В Перми будет целых два гипермаркета «Леруа Мерлен», но все пермяки ждут появления «Икеи». По словам Ольги Корионовой, на данный момент нет никаких предпосылок для открытия гипермаркета шведской марки в Перми после «нашумевшей» истории с открытием «Икеи» в Самаре.
Читайте на РБК Pro
«Позиция собственника «Икеи» заключается в том, чтобы не присутствовать в России. Это связано с открытием магазина в Самаре, нашумевшая история. Поэтому не думаю, что в ближайшее время что-то изменится. Если бы «Икеа» хотела зайти на рынок Пермского края, мы бы уж точно об этом знали», – пояснила маркетолог.
Рынок строительных материалов и мебели в Перми особо не изменится. Все крупные федеральные игроки спокойно продолжат существовать, однако трудно придется небольшим местным магазинам, которые будут вынуждены подстраиваться под агрессивный маркетинг больших сетей. Так считается эксперт РБК Пермь Ольга Корионова.
«Сложно придется местным небольшим игрокам, потому что потребитель хочет купить подешевле, в одном месте и чтобы магазин находился рядом с домом. Идеально, чтобы была доставка. Плюс ко всему, большие сети пойдут на агрессивный маркетинг и демпинг. Также на демпинг пойдут и местные магазины. Им придется непросто, а небольшие магазинчики могут брать только эксклюзивностью товара и сервисом», – добавила Корионова.
Повтор материала от 18.10.2021 года.
Автор
Михаил Переходько, Анна Кричфалушая, РБК Пермь
история лицензионного договора и торговой марки
Юридическое лицо, зарегистрировавшее свою торговую марку, имеет исключительное право на использование соответствующего фирменного наименования: использовать в рекламных целях, размещать на различного рода документах, товарах или упаковках и прочее.
Правообладатель обладает возможностью предоставлять разрешение на использование логотипа или торгового знака своей компании другим юридическим лицам.
Для подтверждения этой операции предусмотрен лицензионный договор. В договоре (соглашении) прописываются условия и объёмы использования торгового знака, а также утверждается сумма и сроки платежей по договору.
Нередко крупные компании с мировым именем сталкиваются с необходимостью отстаивать права на свой бренд. К таким компаниям относится ИКЕА.
ИКЕА: история бренда
Компания начала свою деятельность в 1943 году под руководством молодого предпринимателя Ингвара Кампрада, который на момент создания ИКЕА занимался торговлей пишущими принадлежностями. Через 5 лет Кампрад стал делать первые шаги в сфере производства мебели.
Несмотря на то, что в Швеции мебель считалась товаром, доступным, прежде всего, обеспеченным слоям населения, Кампрад стал развивать направление по производству недорогой мебели, которая уже к 1951 году принесла компании признание. Кампрад приобрёл фабрику по производству мебели и наладил выпуск сборных конструкций — в таком виде их было удобно доставлять по месту назначения, к тому сборная мебель стала более дешевым вариантом, чем цельная.
Следующим этапом стало распространение сети магазином под именем ИКЕА. 60-е годы ознаменовались выходом компании на международный рынок. Сегодня IKEA относится к группе наиболее крупных корпораций — торговые точки с этим именем открыты по всему миру. По утверждению специалистов, практически в каждом европейском доме присутствует какая-либо вещь от IKEA.
Право на имя
Многие крупные компании располагают целой командой адвокатов, отстаивающих права фирмы при недобросовестном использовании зарегистрированной торговой марки другими, как правило, малоизвестными компаниями. Из слов генерального директора ИКЕА Россия следует, что компания заинтересована в продаже своих товаров, однако использование логотипа и бренда без соответствующих разрешений строго запрещается.
Имя не должно вводить покупателей в заблуждение, если магазин, в котором продаются товары ИКЕА, не относится к сети магазинов компании, работающих на основании франшизы. Это касается и упоминания имени компании в доменах, на которых размещаются сайты, занимающиеся доставкой товаров ИКЕА.
В противном случае компания всегда готова бороться за свой бренд.
Возможно вас заинтересуют другие наши статьи:
О особенностях правового режима товарных знаков
Международная регистрация товарного знака
Защита товарного знака
ИКЕА. История создания . Краткий обзор ⋆Hygge life
IKEA, история создания которой весьма примечательна, ассоциируется в основном с позитивной стереотипной Швецией и с экологичной мебелью современного дизайна.
Если бы ИКЕА не существовало, то миллионы людей теоретически не имели бы кровати, столов, стульев, шкафов на данный момент.
Однако ИКЕА не всегда признавалась во всем мире. Как и любая компания, у нее были взлеты и падения, успехи и скандалы.
История создания
Основатель компании Ингвар Кампрад был выходцем из семьи немецких иммигрантов. Его детство было довольно хорошим — семья Кампрад отличалась тем, что она не была особенно бедной.
Это не помешало маленькому Ингвару начать бизнес. Вместо того, чтобы учиться в школе, он катался на велосипеде и продавал спички, или, по крайней мере, пробовал. Одно можно сказать наверняка — он не много зарабатывал.
Несколько лет спустя Кампрад поступил в техническую и коммерческую школу в Гетеборге и по окончанию начал работать в компании, занимающейся производством готовых домов. Он продавал летние дома, готовые для сборки. Отсюда, видимо, и родилась идея мебели сборной конструкции.
В 1943 году молодой, 17-летний Кампрад решил создать свою собственную компанию, занимающуюся производством всех видов домашних аксессуаров, таких как часы, доски, посуда. Он заметил, что спрос на продукцию постоянно растет, что дало ему представление о дальнейшем развитии компании.
Но прежде чем Кампрад смог открыть бизнес в более широких масштабах, ему пришлось придумать имя для него. Вот как родилась IKEA.
Первоначально компания работала только удаленно — каталоги были отправлены по домам и каждый потенциальный покупатель мог заказать мебель по почте.
Данный способ продвижения и ведения бизнеса был сенсацией в масштабах Швеции, а может быть, и Европы. Однако очень быстро Кампрад был вынужден открыть магазин, так как спрос на мебель был просто слишком велик.
Первый филиал IKEA был открыт в Эльмхульте, где сегодня мы можем найти музей компании.
Кампрад с беспрецедентной скоростью и энтузиазмом добавил новые проекты к своему предложению, нарушая конкуренцию почти во всех отношениях.
Компания развивалась динамично. Поэтому следующим шагом стало открытие представительства в столице. Именно так и был создан крупнейший магазин IKEA в мире и по сей день.
После этого филиалы фирмы росли как грибы после дождя. И, похоже, ничто не ударило по IKEA.
Скандалы
Спустя некоторое время, вслед за историей успеха всплывают факты ранних лет молодости Кампрада, из которых, как представляется, он был активным членом нацистской группировки.
Десятилетия спустя в Кампрада обвиняют в расизме, эксплуатации, налоговом мошенничестве и использовании детского труда на его заводах, в том числе в Китае.
Многие шведские фабрики фирмы устроили забастовку, требуя более высокой заработной платы. Но он этого не сделал. Предприниматель импортировал материалы из других стран, в основном из Польши.
Несколько лет спустя он начал процесс открытия заводов за пределами Швеции — здесь Польша оказалась одним из лучших вариантов.
Теперь мы находим магазины ИКЕА в более чем 30 странах по всему миру. Целых 318 филиалов приносят небывалую прибыль, а также славу всей Швеции. И хотя шведы пытаются создать впечатление о том, что не предпочитают дешевую мебель из Икеа, им, безусловно, следует испытывать некоторую гордость за то, что мы можем найти частичку Швеции во всем мире.
истории нового музея IKEA / Хабр
В этом блоге мы в основном говорим о стартап-программах, разработках, перспективах и вообще о том, что ждет нас впереди. А как насчет «акселератора в прошлое»? Полтора года назад в шведском городе Эльмхульте, где начиналась история IKEA, вместо выставки IKEA Through the Ages открылся новый большой музей компании.
Приглашаем на экскурсию под кат.
Музей IKEA находится в том самом здании, где в 1958 году был открыт первый полноценный магазин компании. С тех пор здание практически не изменилось.
На входе нас встречает основатель IKEA Ингвар Кампрад. Его портрет составлен из миниатюрных фотографий сотрудников IKEA. Это одновременно обозначает важность каждого сотрудника и отсылает нас к главной цели компании — (дословно) «создать лучшую повседневную жизнь для многих людей».
Путь к основной экспозиции лежит через яркий коридор с фирменными продуктами IKEA. Сегодня в ассортименте примерно 10 тысяч изделий, ежегодно меняется примерно четверть.
Чтобы оценить масштаб разнообразия, достаточно перенестись на полторы сотни лет назад, когда все было не так весело. Экскурсия начинается с типичного шведского жилища того времени:
Шведы жили в основном большими семьями в маленьких сельских домах. На фото выше — кухня. Часто она же была единственной комнатой в доме и использовалась и как гостиная, детская, спальня и пр.
В таких условиях на первое место выходила функциональность. Скатерти превращались в покрывала. Столы были раскладными. Кровати имели ящики для вещей. Люди старались спать вместе, чтобы сохранить тепло. Детские люльки свешивались с потолка, чтобы младенцы были рядом с матерью и при этом оказывались подальше от огня открытых очагов, а впоследствии — от керосиновых ламп. Изделия из железа, которые могли бы облегчить быт, из-за высокой стоимости не были широко распространены.
Суровый шведский климат сильно затруднял сельское хозяйство, которое ограничивалось в основном разведением скота. Кое-как помогали лесные ресурсы, но жизнь все равно была очень сложной. C конца XIX века в течение 30-40 лет примерно треть населения Швеции покинула страну. Уезжали в основном в Америку.
В это время в Швеции получили распространение идеи простой и качественной обстановки в доме, выдержанной в светлых тонах. Их развивала шведская писательница Эллен Кей, а также семья Карин и Карла Ларссонов. Карл был художником, а Карин — дизайнером интерьеров.
Они воплощали свои идеи на небольших картинах, которые стали очень популярны в Швеции. В этих картинах запечатлены дома будущего — те, в которых шведы хотели бы жить. В дальнейшем проекты Ларссонов повлияли на всю работу IKEA.
Шведская писательница Эллен Кей и элементы домашней обстановки, которые соответствовали ее идеям
Работы семьи Ларссонов, распространенные в Швеции
Мечты о лучшей жизни вели людей из деревень в города. Наиболее значительное переселение пришлось на 1930-е годы. Но в городах все было еще хуже: распространялись болезни и люди продолжали уезжать из страны. Шведское правительство взяло курс на стандартизацию и улучшение условий городского жилья. Это стало основной темой Стокгольмской выставки 1930 года, где молодые архитекторы и дизайнеры представили множество решений для освещения, эффективного использования пространства, массового производства. Новое течение получило название «функционализм».
Пример функциональной шведской кухни того времени. Проведен газ, электричество, сделано все для экономии времени. В то время считалось, что в семье должны работать и мужчины, и женщины: это позволяло собирать больше налогов и, соответственно, быстрее улучшать жизнь граждан. В итоге появилось даже бесплатное стоматологическое обслуживание.
В это время в Агуннарюде начинал свой первый бизнес Ингвар Кампрад, будущий основатель IKEA. Дела на ферме его дедушки и бабушки шли плохо, семья испытывала нужду. Чтобы помочь семье, шестилетний Ингвар покупал большие блоки спичек в одном из магазинов Стокгольма и затем продавал их по коробку. Способности к бизнесу быстро развивались, мальчик активно исследовал окрестности с точки зрения спроса и предложения. Ингвар стал продавать семена, ручки, рыбу, рождественские открытки… в общем, много всяких полезных вещей.
Один из первых логотипов IKEA
Летом 1943 года Ингвар получает разрешение на то, чтобы основать собственную компанию. IKEA — это аббревиатура: IK — Ingvar Kamprad, E — Elmtaryd (ферма, на который вырос Ингвар), A — Agunnaryd (родной город Ингвара).
К счастью, имя, придуманное основателем, легко произносится во всех уголках мира, так что со временем менять его не пришлось.
Одни из первых товаров IKEA
Вначале IKEA продавала предметы повседневного обихода — от шариковых ручек и часов до трубок и расчесок. Все это можно было купить у него дома или заказать с доставкой: Ингвар сам на велосипеде развозил товары. Но конкуренция в этом сегменте была очень велика.
В 1948 году в дверь дома Ингвара постучался местный дизайнер мебели. «А ты не хочешь продавать в IKEA мебель?» — спросил он. «Да, но я не знаю как это делать», — ответил Ингвар и позвал мать посоветоваться. Мама решила проблему быстро, указав на два кресла и кофейный столик в комнате. Так в ассортименте компании появилась первая мебель. Но чтобы выделиться среди конкурентов, обычной продажи было недостаточно.
В 1953 году IKEA приобрела старый магазин в Эльмхульте и сделала из него шоу-рум, где люди могли взглянуть на мебель перед заказом. Необычный шаг оказался успешным: о компании заговорили по всей стране, и клиенты стали приезжать издалека.
Спустя два года, чтобы противодействовать сговорам поставщиков, IKEA начинает разрабатывать мебель с собственным дизайном.
В итоге в 1958 году здесь же, в Эльмхульте, недалеко от шоу-рума, открывается первая IKEA — крупнейший магазин мебели в Северной Европе. Магазин быстро набирает популярность: в него приезжают покупатели со всей Швеции и из других стран, выстраиваются очереди.
Работники магазина отлично знали ассортимент и имели представление о принципах домашнего дизайна. IKEA активно набирала сотрудников среди домохозяек, которые лучше всех понимали домашние проблемы и потребности. Таки сотрудники считались экспертами и очень ценились в магазинах: покупатели могли предварительно заказать с ними персональные туры по IKEA. Во время туров эксперты давали советы по домашней обстановке, отмечали товары, к которым покупатели проявляли интерес. Небольшие покупки можно было сразу забрать домой, заказы на габаритную мебель отправляли поставщикам.
Униформа работницы IKEA 50-х годов и ее папка с каталогамиВ каталоге того времени была анкета из 20 вопросов, а также вставка «миллиметровой бумаги», на которой покупатели могли примерно расставить мебель.
С помощью всей этой информации работники IKEA составляли индивидуальные предложения.
Одни из первых товаров в ассортименте IKEA. Зеленое кресло на заднем плане в чуть измененном виде продается до сих пор.
В 60-е годы наступает новый виток конкурентной войны. Поставщикам сырья в Швеции стали предъявлять ультиматум: «Если ты хочешь работать с нами, то с IKEA отношения придется прекратить». Многие так и делали. Но и в этот раз компания нашла выход.
В то время мебель изготовляли, в основном, из темных пород дерева — тика и грецкого ореха. Исследовав внешний рынок, IKEA обнаружила большое количество подходящей для мебели древесины в Польше. Это был светлый дуб. Покупателям понравился новый цвет, и с тех пор эта порода активно используется в производстве. Кстати, Польша входит в пятерку крупнейших стран-производителей мебели IKEA вместе с Китаем, Швецией, Литвой и Индией.
Зал музея окружен «хронологической стеной». Прямоугольники показывают важные этапы в истории, а кружки — открытые магазины.
Самый крупный сейчас находится в Сеуле, а самый обширный по ассортименту — все еще здесь, в Эльмхульте.
Экскурсию логично завершить чем-нибудь очень важным для IKEA. Мы подходим к пяти принципам «демократичного дизайна», которым должны отвечать продукты компании — Form, Function, Quality, Low Price, Sustainability. Эта концепция настолько важна, что в музее для нее отведена отдельная стена.
Эти принципы подкрепляются сводом правил под названием IWAY, состоящим из 80 пунктов о трудовых, социальных условиях, охране окружающей среды и других вещах. Книга с этими правилами есть в каждом магазине IKEA.
Все цвета, используемые в продукции IKEA, с привязкой к материалам. Такая же палитра есть отдельно и для них.
Чем можно заняться в музее, помимо изучения истории IKEA? Например, пускать пластиковые шары с верхнего этажа на нижний через пневмолабиринт. Вокруг этого лабиринта кружатся плакаты с товарами из актуального ассортимента магазина. Можно сфотографироваться в интерьере с актуальной обложки каталога IKEA и получить собственный забавный вариант.
Но самое интересное — это магазин на первом этаже. Здесь собраны вроде бы обычные продукты IKEA — однако особенность в том, что они продаются только в музее: исключительно маленькие стульчики, оригинальная посуда, дизайнерские статуэтки, плакаты и другие вещи.
IKEA продолжает развивать музей и с этой целью оставляет несколько экземпляров каждого нового продукта на будущее. Так что со временем все будет еще интересней.
IKEA выплатит 46 млн долларов за убитого комодом мальчика
Автор фото, Dudek Family
Подпись к фото,Джозеф Дудек скончался в 2017 году, когда на него упал комод
Шведский производитель мебели IKEA согласился выплатить 46 млн долларов родителям двухлетнего мальчика, который погиб, когда на него упал комод.
Инцидент произошел в Калифорнии в мае 2017 года. Двухлетний Джозеф Дудек задохнулся под тяжестью 32-килограммового комода Malm, произведенного компанией.
Продукт был отозван за год до этого из соображений безопасности, поскольку он стал причиной гибели еще трех детей.
По словам адвокатов, это крупнейшая компенсация, выплаченная в США из-за неправомерного причинения смерти ребенку.
«Хотя никакая компенсация не сможет повернуть вспять те трагические события, из-за которых мы оказались здесь, ради интересов семьи и всех вовлеченных мы признательны, что в результате разбирательств было достигнуто соглашение», — заявил представитель шведского концерна.
«Мы продолжим работать над очень важным вопросом безопасности наших товаров для дома», — добавила она.
Родители погибшего ребенка — Джолин и Крег Дудек — заявили, что они опустошены из-за смерти сына.
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,Комод Malm в магазине IKEA в Китае, где он также был отозван в 2016 году
«Мы и представить не могли, что двухлетний ребенок может опрокинуть комод высотой 76 см и задохнуться под ним.
Только потом мы узнали, что его спроектировали неустойчивым».
«Мы делимся нашей историей, потому что не хотим, чтобы подобное произошло с другой семьей», — отметили они. Они призвали всех, кто еще не вернул комод в IKEA, сделать это незамедлительно.
Семья также пообещала передать миллион долларов из суммы компенсации организациям, занимающимся выявлением опасных для детей товаров.
В 2016 году IKEA из соображений безопасности отозвала миллионы комодов Malm, проданных в Северной Америке. Это был самый крупный отзыв в истории компании.
Поначалу компания выступила с предупреждением о необходимости фиксации комодов к стене, но после смерти третьего ребенка было решено отозвать товар.
Автор фото, Feldman Shepherd
Подпись к фото,Кэмден Эллис, Каррен Коллас и Тед Макги также погибли от падения комодов IKEA
От падения комода погибли двухлетний Кэмден Эллис, двухлетний Каррен Коллас и 23-месячный Тед Макги.
В декабре 2016 года компания согласилась выплатить 50 млн долларов по общему иску трех семей, лишившихся детей.
По условиям компенсации, IKEA согласилась продавать в США лишь те комоды, которые соответствуют добровольным стандартам безопасности.
Из-за гибели детей комиссия по безопасности потребительских товаров США запустила образовательную программу с предупреждением об опасности, которую представляет опрокидывание комодов.
В 2017 году IKEA возобновила отзыв товаров. Она заявила, что продукция из серии Malm, а также другие комоды и шкафы могут опрокинуться и представлять угрозу, если не будут прикреплены к стене.
Недавние крупные выплаты в США по искам:
- В декабре 2019 года семья 15 летнего подростка, который скончался после того, как полицейский выстрелил в него из тазера, получила 12 млн долларов
- В том же месяце власти Сакраменто согласились выплатить по меньшей мере 25 млн долларов семье 10-летней девочки, которая получила необратимое повреждение головного мозга в результате столкновения с полицейским автомобилем
- В ноябре 2019 года суд обязал табачные компании RJ Reynolds и Philip Morris выплатить 157 млн долларов мужчине из Флориды, супруг которого скончался от рака
- В мае 2019 год суд в Калифорнии присудил 2 млрд долларов компенсации семейной паре, которые заявили, что заболели раком после использования гербицидов компании Roundup.
Компания намерена обжаловать решение - В 2017 году компанию Johnson & Johnson обязали выплатить 417 млн долларов женщине, которая заявила, что у нее развился рак яичника после использования продуктов компании, в частности детской присыпки. В этом случае производитель также намерен опротестовать решение
Компания намерена обжаловать решениеIKEA в России — история беззакония. Часть 2-я
МЕНЕДЖЕРЫ ШВЕДСКОГО МЕБЕЛЬНОГО ГИГАНТА ПЛАНИРОВАЛИ «СМЯГЧАТЬ» РОССИЙСКИХ ПОЛИТИКОВ С ПОМОЩЬЮ ЧЕРНОГО ПИАРА
Сегодня мы предлагаем вниманию наших читателей продолжение публикации шведской газеты Expressen о скандалах в российской IKEA. Как выяснили журналисты, шведский мебельный гигант разрабатывал целую спецоперацию по сбору компрометирующих информации о российских предпринимателях и высокопоставленных политиках, а также планировал их шантаж и дискредитацию.
ПОЧУВСТВУЙТЕ «МАСШТАБ»
Торговый центр IKEA на юге Москвы «Мега Теплый Стан», принимающий примерно 50 млн. покупателей в год, является крупнейшим в Европе. Продажи в нем достигли в прошлом году, согласно протоколу заседания правления, полученному Expressen, 9,5 млрд. шведских крон, что является лучшим показателем среди всех 12 торговых центров IKEA Мега в России. 18% этой суммы, или 1,7 млрд. крон дала в 2009 году продажа мебели.
IKEA Mos собирается расширить свой торговый центр в Теплом Стане, чтобы увеличить оборот и прибыли. Препятствием на этом пути, однако, является то обстоятельство, что еще не решен вопрос с собственностью на землю, на которой расположен торговый центр. Часть ее принадлежит российской компании «Масштаб», действующей в сфере недвижимости, которая сдает территорию в аренду IKEA Mos. Компания «Масштаб» предложила IKEA выкупить землю за сумму, соответствующую одному млрд. шведских крон, но шведский концерн отказался, и дело было передано в российский суд.
Для IKEA крайне важно выиграть процесс, с тем, чтобы получить разрешение на дополнительное строительство для расширения торгового центра в Теплом Стане.
На кону стоят значительные суммы. Однако, согласно внутренним документам IKEA, оказавшимся в распоряжении Expressen, ожидается, что IKEA Mos проиграет суд. Возникает реальная опасность, что IKEA вынуждена будет расстаться с некоторыми строениями комплекса «Мега», частично расположенными на территории Machtab и занимающими площадь 500 на 300 метров.
«СМЯГЧЕНИЕ» СЕНАТОРА ЧЕРЕЗ ПИАР-КАМПАНИЮ
В связи с этим юридический отдел IKEA Mos предложил предпринять ряд действий для «смягчения» владельца Масштаба Вадима Мошковича, являющегося не только бизнесменом, но и членом Совета Федерации РФ. В секретном стратегическом документе, подготовленном юридическим отделом для ныне уволенного генерального директора IKEA Mos Стефана Гросса, рекомендовано провести изложенные ниже мероприятия с привлечением «консультантов со стороны»:
— Проверить источники доходов Мошковича для выяснения его «слабостей».
— Собрать досье на российских юристов и чиновников, занимающихся судебным делом по Теплому Стану.
— Связаться с органами федеральной милиции, чтобы установить, в чем уязвим Мошкович.
— Осторожно изучить, воспользовавшись источниками в милиции и спецслужбах, возможности шантажа Мошковича.
— Спланировать пиар-кампанию, которая должна продемонстрировать «незаконные» и «неэтичные» методы ведения бизнеса Мошковичем.
В указанном документе Мошкович характеризуется как «весьма агрессивный человек, склонный к риску и охотно прибегающий к преступным способам достижения финансовых или политических целей».
В черном высотном здании бизнес-парка «Химки» в Москве, где располагается штаб-квартира IKEA Mos, помещается также небольшое спецподразделение юридического отдела этой компании. Задачей его является «подмазка» необходимых IKEA людей в российской службе безопасности, федеральной милиции, администрации президента в Кремле, а также лиц, занимающихся сбором разведывательной информации, но не представляющих какие-либо официальные структуры.
В ВИНОВНИКАХ ГУБЕРНАТОР И МЭР САМАРЫ
В городе Самара на Волге, к юго-востоку от Москвы, IKEA построила большой торговый центр «Мега». Здесь также возникли проблемы с получением разрешений и техническими вопросами строительства. Подъездные пути, водопроводные и канализационные трубы оказались на чужой территории. Тем не менее, руководство IKEA Mos считает, что открыть торговый центр в Самаре мешают политические причины. Поэтому были задействованы связи в разведывательных кругах для разработки «врагов IKEA» в Самаре.
В секретном докладе, подготовленном на имя генерального директора IKEA Mos Гросса и оказавшемся в распоряжении Expressen, указаны следующие лица, повинные в возникновении препятствий для IKEA:
— Губернатор Самарской области Владимир Артяков и его жена Татьяна Артякова, которая считается «конкурентом» IKEA Mos из-за ее вовлеченности в строительный бизнес в Самаре.
— Глава городского округа Самара Виктор Тархов, владеющий группой компаний FOM, специализирующейся, среди прочего, на торговле мебелью и товарами широкого потребления.
Тархов описывается в секретном документе IKEA как «бывший преступник» с обширными контактами в криминальном мире, препятствующий IKEA открыть свой центр в Самаре.
Под заголовком «Действия» в секретном документе IKEA Mos предлагает следующее:
— Выяснить, используют ли «враги» IKEA источники в милиции для сбора информации об IKEA. Перевербовать эти источники.
— Изучить возможные слабости городских и региональных чиновников, занимающихся IKEA. Выяснить круг их экономических интересов, их слабые стороны и возможность привлечения к сотрудничеству на основе взаимных интересов.
— Осторожно установить контакты с парламентариями, источниками в милиции и правительственной администрации в Москве. Склонить их к оказанию поддержки.
Согласно IKEA Mos, глава городского округа Самары Тархов является «бывшим представителем организованной преступности, сохранившим свои связи в преступном мире».
Указанной целью IKEA является выявление «слабостей» Тархова, чтобы благодаря этому «начать более конструктивный диалог» с ним в интересах IKEA. В августе прошлого года тогдашний руководитель IKEA в России Пер Кауфман следующим образом комментировал перспективы бизнеса в этой стране в интервью Bloomberg News: «Конечно, в России тяжело вести дела, но нельзя сказать, что невозможно».
Expressen
ИКЕА | Шведская компания | Британика
ИКЕА , розничный продавец мебели для дома, который был крупнейшим в мире продавцом мебели в начале 21 века, имея более 300 магазинов по всему миру. ИКЕА специализируется на недорогих товарах, которые по возможности продаются в компактной «плоской упаковке» для сборки покупателем на дому. ИКЕА была основана (1943 г.) в Швеции и до сих пор щеголяет своим происхождением: экстерьеры магазинов оформлены в цветах шведского флага (синий и желтый), в ресторанах магазинов подают блюда шведской кухни, а продукция компании носит шведские названия, но штаб-квартира сейчас находятся в Нидерландах.
Основатель IKEA Ингвар Кампрад, чьи бабушка и дедушка по отцовской линии были немецкоязычными иммигрантами в провинции Смоланд на юге Швеции, был не по годам развитым торговцем. В 1943 году, в возрасте 17 лет, он основал компанию, составив ее название из своих инициалов и начальных букв фермы своей семьи (Эльмтарюд) и своего родного села (Агуннарюд). Сначала он продавал разные мелочи, такие как ручки и зажигалки. В 1948 году он начал продавать мебель, а в 1951 году издал первый ежегодный каталог ИКЕА.В 1953 году в городе Эльмхульт он открыл выставочный зал, где покупатели рассматривали витрины и размещали заказы. Первый розничный магазин открылся в Эльмхульте в 1958 году.
Упаковка мебели в плоском виде, введенная в 1956 году, стала ключевым фактором снижения затрат компании и позволила снизить цены. В конце 1950-х недовольные конкуренты ИКЕА вынудили шведских производителей прекратить поставки компании. IKEA отреагировала на это, предприняв собственные дизайнерские работы и заключив контракты с иностранными поставщиками, сначала в Дании и Польше.
Позже компания создала производственную дочернюю компанию под названием Swedwood.
ИКЕА стала международным ритейлером, когда в 1963 году открылся первый магазин в Норвегии. Компания вышла за пределы стран Северной Европы в 1973 году, когда был открыт магазин в Швейцарии. После этого магазины открылись во многих странах, включая Германию (1974 г.), Австралию (1975 г.), Францию (1981 г.), США (1985 г.), Великобританию (1987 г.), Китай (1998 г.) и Россию (2000 г.). Типичный магазин ИКЕА очень большой, обычно его площадь составляет 186 000 квадратных футов (17 280 квадратных метров).
ИКЕА не принадлежит акционерам. Вместо этого он контролируется через ряд операционных компаний, холдинговых компаний и некоммерческих фондов. Сложная корпоративная структура была создана частично в ответ на высокие шведские налоги.
Роберт ЛьюисИстория ИКЕА | Паперфлайт
«Берегите свои видения и мечты, поскольку они дети вашей души, чертежи ваших окончательных достижений» — Наполеон Хилл
Видение — это большая картина, которую раскрывают крошечные кусочки пазла.
Без этого у вас не было бы ни малейшего представления о том, что составляют мириады кусочков. О важности иметь собственное видение широко говорят, и это ясно то, что проводит демаркационную линию между людьми — мечтателями и делателями; бездельники от дельцов.
В 1943 году семнадцатилетний подросток с небольшой фермы в Швеции отправился в путь с одной целью – сделать повседневную жизнь людей лучше. И мальчик, он превзошел свои ожидания!
Речь идет об Ингваре Кампраде, который построил поистине единственную в своем роде империю — ИКЕА.Этот бренд буквально привносит «веселье» в мебель, и мы думаем, что говорим от имени всех, когда говорим, что ИКЕА — это не просто магазин или место назначения, а сам по себе целый опыт.
Одним из нескольких способов, с помощью которых ИКЕА обеспечила безупречный опыт для всех, кто заходил в ее магазины, является запуск ресторана ИКЕА и проектирование магазина в виде лабиринта — это весело, это позволяет вам проверить весь их ассортимент, а также заставляет забыть о поиске выхода (наверное, потому что вы заблудились и не можете его найти, даже если попытаетесь, но суть вы поняли).
Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как родилась ИКЕА.
История ИКЕА
Инновации начинаются дома.
Ингвар Кампрад всегда интересовался продажей и зарабатыванием денег. В возрасте шести лет он продавал спички. В десять лет он колесил по окрестностям на велосипеде, продавая рождественские украшения, рыбу и карандаши.
В 1943 году отец Кампрада наградил его небольшой суммой денег в знак признательности за его успеваемость в школе.Он использовал эти деньги, чтобы основать IKEA, продавать ручки, кошельки, рамки для картин, украшения и даже отважился на доставку мебели по почте.
В 1955 году он случайно наткнулся на блестящую инновацию: когда менеджер по каталогам Гиллис Лундгрен пытался загрузить громоздкий стол с длинными ножками в багажник своей машины, он в приступе разочарования сбил ножки стола. Так родилась концепция самостоятельной сборки мебели, которая также упростила доставку.
Это побудило дизайнеров Ikea принять чистый и минималистский дизайн и эстетику, которые стали самой философией компании.
В конце 1950-х и начале 1960-х годов шведские производители начали бойкотировать IKEA из-за проблем с ценами. Это, в свою очередь, привело к тому, что IKEA начала самостоятельно разрабатывать мебель и предметы интерьера, которые мог себе позволить каждый.
Сегодня ИКЕА является крупнейшей в мире сетью розничных магазинов мебели, насчитывающей 433 магазина по всему миру, которые ежегодно посещают миллиард покупателей.
Ознакомьтесь с другими выпусками в разделе «Вдохновляющие истории» ниже:
Основатель IKEA Ингвар Кампрад умер в возрасте 91 года
Основатель Ikea Ингвар Кампрад, известный как один из величайших предпринимателей 20 века, скончался в возрасте 91 года.
Кампрад, который также основал компанию по финансам, розничной торговле и недвижимости Ikano Group, мирно скончался в своем доме в Швеции в субботу, 27 января, после непродолжительной болезни.
«Мы глубоко опечалены кончиной Ингвара, — сказал Торбьерн Лёоф, генеральный директор и президент Inter Ikea Group. «Мы будем помнить его самоотверженность и стремление всегда быть на стороне многих людей, никогда не сдаваться, всегда стараться стать лучше и подавать пример».
Икеа
Родившийся в 1926 году в Смоланде на юге Швеции, Кампрад основал IKEA в 1943 году в возрасте 17 лет.Бизнес стал его пожизненным обязательством, а его «движущей силой было видение улучшения повседневной жизни многих людей», — говорится в заявлении Ikea.
В заявлении он описывается как «великий предприниматель типичного южно-шведского толка — трудолюбивый и упрямый, с большим теплом и игривым блеском в глазах. Он работал до самого конца своей жизни, оставаясь верным собственному девизу, что многое еще предстоит сделать».
С 1988 года Кампрад не занимал руководящих должностей в ИКЕА, но продолжал делиться своими знаниями с коллегами ИКЕА и вносил свой вклад в бизнес в качестве старшего советника.
Икеа
«Мы оплакиваем потерю нашего основателя и дорогого друга Ингвара, — сказал Джеспер Бродин, генеральный директор и президент Ikea Group. «Его наследием будут восхищаться еще многие годы, а его видение — сделать повседневную жизнь многих людей лучше — будет продолжать направлять и вдохновлять нас».
Ларс Торсен, генеральный директор Ikano Group, также сказал о Кампраде: «Независимо от того, насколько велика или мала деталь, его идеи основывались на твердом убеждении, что всегда можно улучшить или сделать по-другому.И часто самые лучшие идеи оказывались самыми простыми».
Как Кампрад превратил IKEA в крупнейшего в мире продавца мебели…
• Когда ему было 17 лет, отец Кампрада дал ему деньги в качестве награды за успехи в учебе, которые он использовал для открытия собственного дела. Название Ikea образовано из инициалов Кампрада (IK) , плюс первая буква названия фермы, на которой он вырос, Элмтарюд (Е), и деревни, в которой он вырос, Агуннарюр (А).
• В то время Ikea изначально продавала ручки, кошельки, рамки для картин , скатерти, часы, украшения и нейлоновые чулки.
• К 1948 году мебель ИКЕА была представлена под номером , а к 1951 году был опубликован первый каталог ИКЕА.
Икеа
• В 1953 году Ikea открыла выставочный зал в Эльмхульте, Швеция , что впервые позволило покупателям увидеть и потрогать предметы интерьера Ikea, прежде чем заказывать их.
• Ikea расширилась в 1956 году, разработав собственную мебель, в частности, плоских упаковок и для самостоятельной сборки.Идея плоской упаковки родилась, когда один из первых сотрудников Ikea снял ножки со стола LÖVET, чтобы он поместился в автомобиле и не повредился при транспортировке.
• Первый магазин Ikea открылся в Эльмхульте, Швеция, в 1958 году.
В то время она стала крупнейшей мебельной выставкой в Скандинавии.
• Первый ресторан Ikea открылся в 1960 году в магазине Älmhult.
• В 1976 году Кампрад опубликовал Завещание торговца мебелью , в котором задокументировано видение, бизнес-идея и культура ИКЕА.
• В 70-е годы были выпущены ПОЭМ (позже известное как кресло ПОЭНГ) и книжный шкаф БИЛЛИ .
• Между тем, в 80-х годах были выпущены диван KLIPPAN и стол LACK .
Икеа
• С уже открытыми магазинами в Норвегии, Дании, Швейцарии, Германии, Австралии, Канаде, Австрии, Нидерландах, Франции, Бельгии и США, первый магазин Ikea в Великобритании открылся в Уоррингтоне в 1987 году .
Кампрад также ушел из управления группой, чтобы стать советником материнской компании INGKA Holding B.V. Anders.
• На сегодняшний день ИКЕА является крупнейшим в мире розничным продавцом мебели . В 2017 финансовом году Ikea Group (Ingka Holding B.V. и подконтрольные ей компании) зафиксировала общий объем розничных продаж в размере 34,1 млрд евро, 817 млн посещений магазинов, 9500 товаров из ассортимента Ikea и 355 магазинов Ikea по всему миру.
Икеа
Оливия Хит Исполнительный цифровой редактор, House Beautiful UK Оливия Хит является исполнительным цифровым редактором в House Beautiful UK, где она занята раскрытием главных тенденций в доме завтрашнего дня, одновременно предлагая стильные решения для помещений, решения для небольших помещений, простые идеи для сада и экскурсии по самой популярной недвижимости на рынке.Получите вдохновение, идеи и советы, где бы вы ни находились! Присоединяйтесь к нам на Facebook : Красивый дом Великобритания | Pinterest : Красивый дом в Великобритании | Твиттер : @HB | Instagram : @housebeautifuluk
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Об ИКЕА – Наше наследие
Наши корни
Ингвар Кампрад основал IKEA в 1943 году в возрасте 17 лет, продавая товары для дома, такие как ручки, кошельки и рамки для фотографий. Смоланд, местность, где вырос Ингвар, была каменистой и пересеченной.В то время многим жителям приходилось обходиться малыми средствами, зарабатывая как можно больше практически из ничего. Из-за этого смоландцы считаются бережливыми и новаторскими, с «серьезным» подходом к решению повседневных проблем. Это наследие является одним из объяснений того, как работает ИКЕА, и нашего успеха.
Разработка логотипа ИКЕА в разные годы:
Знаете ли вы? ИКЕА названа в честь инициалов основателя Ингвара Кампрада, Эльмтарюда, фермы, на которой он вырос, и Агуннарюда, близлежащей деревни.
Каталог ИКЕА
Поскольку Эльмхульт, город, где была основана ИКЕА, находится в довольно отдаленном районе Швеции, было трудно найти потенциальных клиентов в крупных городах. Благодаря этому каталог ИКЕА родился в 1951 году, и Ингвар уже решил, что ИКЕА должна продавать хорошую мебель по низким ценам:
Первый выставочный зал ИКЕАЦены в первом каталоге ИКЕА были настолько низкими, что люди поначалу скептически относились к качеству продукции, поэтому Ингвар решил превратить старую мастерскую в Эльмхульте в демонстрационный зал, где люди могли посмотреть и попробовать товары перед заказом.
Как родилась идея плоской упаковки
Доставка крупногабаритной мебели по почте была сложной и дорогой, и продукты часто портились. В 1956 году нам пришла в голову идея снять ножки со стола LÖVET, что привело к идее самостоятельной сборки и плоской упаковки.
Сегодня LÖVET снова в IKEA, теперь он называется LÖVBACKEN .
Маленькая таблица, которая способствовала отличной идее.
Мы любим испытания!
На протяжении всей нашей истории наши лучшие идеи рождались из самых больших трудностей, и мы считаем, что это то, что отличает нас от других.Сегодня ИКЕА является одним из самых известных брендов товаров для дома в мире, и, если учесть многие тысячи сотрудников наших поставщиков, около миллиона человек работают с нами, чтобы воплотить наше видение по созданию лучшей повседневной жизни для людей. многие люди становятся реальностью. И это только начало. Как говорил Ингвар Кампрад: « Многое еще предстоит сделать. Славное будущее! »
Когда была основана ИКЕА? История ИКЕА
В этой статье мы увидим, когда была основана ИКЕА и ее история.
Введение Ikea — многонациональная компания, специализирующаяся в основном на товарах для дома, основной продукцией которой является современная легко собираемая мебель и кухонная техника. Бренд присутствует более чем в 50 странах мира и является одним из ведущих потребителей древесины в секторе розничной торговли.
Со штаб-квартирой в Делфте, Нидерланды, Ikea с 2006 года сохраняет статус крупнейшего в мире розничного продавца мебели. Постоянство ее успеха можно объяснить рядом факторов, таких как внимание компании к мерам по сокращению затрат, операционные процедуры и желание когда-либо улучшать свой продукт.
Ikea была основана 17-летним Ингваром Кампрадом 28 июля 1943 года как небольшой бизнес по доставке по почте небольших товаров, таких как ручки, канцелярские товары и т. д. Компания начала продавать мебель пятью годами позже и пересекла ряд вехи на пути к тому, чтобы стать гигантом розничной торговли, которым он является сегодня.
С момента своего основания в начале 1940-х годов ИКЕА превратилась в одну из ведущих компаний розничной торговли в мире и является крупнейшим мировым продавцом мебели. В этой статье мы рассмотрим историю ИКЕА и какие важные вехи достиг бренд на пути к тому, чем он является сегодня.
Ранняя историяв соответствии с этим разделом, мы посмотрим на формирующие годы IKEA, то есть до 1990 года
1926 1933 — начало 1940-х годов Это год, когда будущий основатель ИКЕА Ингвар Кампрад родился в родильном отделении больницы в Альмхульте, Швеция.
В детстве Ингвар всегда был уверен, что когда-нибудь захочет создать собственный бизнес, и с тех пор он всегда искал, как заработать деньги.Его первый шаг к осуществлению своей мечты был сделан в 1931 году, когда пятилетний Ингвар начал продавать спички.
С этого момента он продолжил свои приключения в сфере бизнеса, и были сообщения о том, что в этот период он продавал открытки, семена растений и ручки своим соседям на своем велосипеде.
1943Год основания первого магазина ИКЕА; с аббревиатурой, которую Ингвар придумал сам. История, стоящая за этим, выглядит примерно так: Ингвар хорошо сдал тест в своей школе, что порадовало его отца.Зная большой интерес сына к бизнесу, отец Ингвара дает сыну небольшую сумму денег, которую последний вложил в открытие первого в истории магазина ИКЕА. В его магазине тогда продавались такие мелочи, как ручки, кошельки, фоторамки и другие подобные канцелярские товары.
1948 В этом году Ингвар Кампрад впервые продал мебель из своего магазина ИКЕА.
В то время он и не подозревал, что это навсегда изменит судьбу его компании.В состав мебельных гарнитуров, реализуемых компанией на начальных этапах, входили изделия местных производителей.
Это еще один знаменательный год в истории ИКЕА. Другие бренды почувствовали угрозу из-за цен, предлагаемых в магазинах ИКЕА, и даже после опробования нескольких составов не смогли найти способ соответствовать ценам. Это заставило их оказать давление на местных поставщиков, чтобы они полностью бойкотировали бренд. Они также не позволяли Ингвару выставлять свою мебель ни в одном из своих магазинов и даже на ярмарках.На своем веб-сайте IKEA упоминает, как это вынудило их основателя изменить свои бизнес-идеи и вместо этого искать зарубежное сотрудничество.
В этом же году был опубликован первый каталог ИКЕА, ставший одним из символов бренда.
1953 В первые годы существования IKEA Ингвара очень беспокоила высокая скорость транспортировки и повреждения его товаров.
Потратив некоторое время на поиск жизнеспособного решения, Ингвара наконец осенила идея.Он представил наборы мебели в разобранном виде, которые можно было доставлять по частям, а затем потребители могли легко собрать их. Это была революционная идея, поскольку это значительно снизило транспортные расходы, а также уменьшило риск повреждений. Идее удалось достичь намеченных целей, и она продолжает оставаться традицией ИКЕА и по сей день.
Это годы, когда ИКЕА достигла ряда целей, включая создание постоянных магазинов и демонстрационных залов в Швеции и других странах, открытие ресторанов ИКЕА и создание новой структуры собственников для обеспечения устойчивого развития. будущее бренда.В 1970 году пожар нанес огромный ущерб флагманскому магазину ИКЕА, расположенному в Стокгольме. Это побудило ИКЕА изменить принцип работы своих магазинов и дало им дополнительный импульс для создания продуктов, которые легко хранить и которые могут быть легко собраны их владельцами.
Они придумали зону самообслуживания, где покупатели могут забрать свой товар и забрать его домой. Идея имела огромный успех и резко увеличила продажи, когда магазин вновь открылся в следующем году, т. е. в 1971 году. девиз ИКЕА – улучшать повседневную жизнь масс.
На этом этапе мы рассмотрим последние годы существования бренда ИКЕА и его важные достижения с 1990 года.
1995термин «демократический дизайн», который считается мастерским ходом с точки зрения маркетинга продукта. На своем веб-сайте IKEA отмечает заявление известного архивариуса, который был просто поражен, увидев этот термин, когда он был в Милане, Италия.Были проведены опросы, которые показывают, насколько заметно выросли продажи ИКЕА за этот период, и успех объясняется этой идеей.
1998 В этом году стартовала акция «Посеять семена». Лесной пожар в тропическом лесу в Малайзии нанес ущерб 18 500 гектарам лесной площади.
Узнав об этом, основатель ИКЕА Ингвар Кампрад захотел помочь восстановить лесной массив. Это привело к тому, что финансирование проекта «Семя свиноматки» было предоставлено IKEA. На сегодняшний день проект успешно восстановил около 12 500 гектаров тропических лесов.Изначально это был единственный в своем роде проект, в котором бренд приложил столько усилий для восстановления окружающей среды.
ИКЕА представила телевизоры, которые вызвали значительный ажиотаж, учитывая блестящий послужной список бренда, каждый раз производящего только нужные продукты. Однако план пошел не совсем по плану и телевизоры оказались провалом. IKEA была достаточно скромна, чтобы признать, что им не следовало заходить на такие неизведанные территории без экспертного мнения, и вскоре они прекратили выпуск всех своих телевизоров, осознав свои недостатки.
2015 ИКЕА прекратила производство галогенных или люминесцентных ламп к сентябрю 2015 года и перешла на светодиоды для всего освещения, продаваемого по всему миру.
Это был важный шаг, учитывая растущий уровень загрязнения окружающей среды и нехватку электроэнергии, и IKEA получила широкое признание за этот шаг.
В этой статье мы увидели, как подростком IKEA была основана как очень скромный бренд и как она шла к тому, чтобы стать крупнейшим розничным продавцом мебели в мире.Одна примечательная вещь на протяжении всей 78-летней истории бренда заключается в том, что он никогда не колебался, приспосабливаясь к новым технологиям и предлагая инновационные решения для, казалось бы, сложных проблем.
Идеи, лежащие в основе превращения ИКЕА в ведущий потребительский бренд, могут стать прекрасным примером того, как поддерживать актуальность любого бренда на протяжении стольких лет. Даже по сей день ИКЕА продолжает расти, а руководители и сотрудники пытаются найти решения, которые еще больше укрепили бы цели и задачи ИКЕА.
Часто задаваемые вопросы Мы рассмотрели самые популярные вопросы в Интернете об ИКЕА и ее истории.
Здесь мы собрали некоторые из них вместе с наиболее подходящими ответами.
Вопрос. Что сделало ИКЕА такой успешной?
Многие говорят, что ИКЕА произвела революцию на мебельном рынке в целом, и одной из основных причин успеха бренда можно назвать тот факт, что ему удалось значительно снизить цены на свои товары, и он продолжает делать это каждую неделю. год.IKEA считается первым брендом, сделавшим дешевую мебель социально приемлемой. В дополнение к этому ряд других факторов, таких как улучшенное качество и дизайн, продуманные маркетинговые стратегии и простота сборки мебельных гарнитуров, также способствуют невообразимому успеху IKEA как мебельного бренда.
Вопрос. Что представляет из себя ИКЕА?
Многие могут не знать этого факта, но название ИКЕА на самом деле является аббревиатурой, которую придумал ее основатель Ингвар Кампрад при создании компании.Он взял инициалы «I» и «K» от своего имени, в то время как «E» означает Эльмтарюд (ферма, где он вырос), а «А» — Агуннарюд (его родной город).
Бренд несколько раз реконструировал свой логотип, прежде чем остановился на нынешнем, и утверждает, что каждый из их логотипов разработан с учетом их шведского происхождения.
Вопрос. Могу ли я устроиться на работу в ИКЕА?
Как и все другие компании, ИКЕА проводит акции по набору персонала один или два раза в год. Люди могут подать заявку на любую вакантную должность, на которую, по их мнению, они могут подойти, или же им может позвонить сама компания.Процесс собеседования довольно обширен и обычно состоит из трех этапов — телефонных интервью, интервью на месте и принятия решения о приеме на работу. ИКЕА известна тем, что предоставляет хорошие условия для своих сотрудников по всему миру, а также предоставляет достаточные возможности для карьерного роста. IKEA также неоднократно упоминалась в списке «100 лучших компаний для работы» по версии журнала Fortune, что подтверждает хорошие отзывы, которые компания обычно получает с точки зрения возможностей трудоустройства.
Вопрос.В чем уникальность ИКЕА?
Чтобы сохранить свою модель успеха на протяжении многих лет, ИКЕА никогда не переставала адаптироваться к современным технологиям или находить новые интересные идеи для привлечения клиентов. Давным-давно IKEA начала выпускать свою мебель в виде предметов, которые может легко собрать даже неспециалист. Это резко снизило стоимость доставки, позволив им сосредоточиться на улучшении своей продукции и производстве по значительно более низкой цене, чем у всех ее конкурентов.Кроме того, IKEA на протяжении многих лет хвалили за простой, но привлекательный современный дизайн, который привлекает даже тех покупателей, которые могут позволить себе более дорогую мебель.
История логотипа ИКЕА
Несколько слов об ИКЕА Шведская компания IKEA, основанная Ингваром Кампрадом в 1943 году. ИКЕА также является аббревиатурой имени и фамилии основателя, названия фермы его родителей Эльмтарюд и его родного города Агуннари.
Ингвар обладал предпринимательским духом в очень молодом возрасте; в 7 лет продавал спички, развозя их на велосипеде.С годами он начал продавать канцтовары, рыбу, рамки и, наконец, мебель. В 1945 году он выпустил свой первый каталог, чтобы удовлетворить растущий спрос своих клиентов. В 1953 году он превратил мастерскую в свой первый выставочный зал. Его основным источником вдохновения для его мебели был девиз FFF: функциональность, форма и легкость.
В 2019 году по всему миру насчитывалось 433 магазина. Хотя большая часть продуктов производится не в Швеции, в них есть скандинавский оттенок, который сделал компанию известной.
Первый логотип ИКЕА Что бы вы ни думали, логотип ИКЕА не всегда был сине-желтым.Первая версия сильно отличалась от нынешней. Созданный в 1951 году, первый логотип ИКЕА был круглым и темно-красным. Буквы были курсивными и мелкими, а по внешним краям были добавлены слова КВАЛИТЕЦЬ ГАРАНТИ (гарантированное качество).
К сожалению (или к счастью в нашем случае), этот логотип использовался всего один год.
Источник: firstversions
Логотипы ИКЕА на протяжении многих летК 1952 году у ИКЕА появился новый логотип. Он был немного больше похож на тот, который мы знаем сегодня.На этот раз название шведской компании было написано квадратными заглавными буквами. Основное отличие от текущего логотипа заключалось в том, что все было наклонено. Кроме того, красный цвет превратился в коричневый. Возникает вопрос, почему IKEA решила использовать коричневый цвет для своего логотипа, ведь это не тот цвет, который широко используется в брендинге. Важно отметить, что большая часть мебели компании в то время была деревянной. Согласно нашей странице о значениях цветов, коричневый цвет часто ассоциируется с основательностью и стабильностью, а также является очень распространенным цветом в природе.
В 1967 году, после различных версий и вариаций, мы, наконец, получили логотип, который послужил основой для будущих логотипов ИКЕА.
Круг оригинального логотипа превратился в овал. Все это было помещено в рамку, создавая форму, которую мы хорошо знаем. Первоначально этот логотип был черно-белым, но в 1981 году он на год стал красно-белым. Затем, в 1982 году, компания выбрала для своего логотипа синий и желтый цвета, которые используются до сих пор.
Источник: ИКЕА.ком
Редизайн в 2019 годуЗнали ли вы, что в 2019 году изменился логотип ИКЕА? На самом деле это один из редизайнов прошлого года. Однако это было лишь небольшое изменение. Цвета были сохранены, а размеры, интервалы и засечки изменены. Сначала буквы немного сближали. Затем внутренний овал был переработан, чтобы сделать его немного круглее. Это создавало впечатление, что внешняя форма логотипа была немного более квадратной и не такой длинной. Наконец, были смягчены засечки в конце букв.Это доказательство того, что вам не нужно менять все при редизайне вашего логотипа.
Как ИКЕА может вдохновить вас при создании логотипа Первым вдохновляющим элементом логотипа ИКЕА, безусловно, является выбор цвета.
Хотя со временем они пробовали разные цветовые комбинации, именно использование синего и желтого помогло им создать сильный и узнаваемый имидж бренда во всем мире. Выбор этих цветов не маловажен, это цвета флага Швеции.Эта компания гордится своим происхождением и является самой известной шведской компанией. Также важно отметить, что синий цвет внушает уверенность и спокойствие, а желтый символизирует оптимизм и изобилие. Это определенно цвета, которые следует учитывать при создании логотипа.
Во-вторых, компания всегда могла использовать свое имя в качестве основного элемента своего логотипа, как это делают французские люксовые бренды. Не бойтесь использовать название вашей компании для вашего логотипа. Важно выбрать идеальный шрифт, который будет представлять ваши продукты и ваши ценности.В случае с ИКЕА они, вероятно, хотели показать солидность своей мебели, используя толстые и внушительные буквы. Наконец, ваша страна или регион, безусловно, могут стать одним из источников вдохновения для вашего логотипа.
Например, для своего логотипа производитель автомобилей BMW вдохновился гербом Баварии, региона, где была основана компания.
В заключение, теперь вы знаете, что логотип ИКЕА не всегда был сине-желтым. Вы никогда не знаете, как компания будет развиваться с течением времени, и важно, чтобы ваш логотип развивался соответствующим образом.Вдохновляйтесь своими ценностями, а также своим происхождением при создании логотипа, который станет основой имиджа вашего бренда. Приятного творчества!
История ИКЕА Бертила Торекулла
«Откуда на самом деле берется моя неуверенность и что она значит для моей работы и для меня как личности? И что означают мои другие недостатки?… В переводе на деловой язык речь идет о широких запасах прочности Я люблю говорить: те из нас, кто отвечает, никогда не должны играть на доверии сотрудников, т.е.е. они… никогда не должны беспокоиться о том, что мы рискуем их работой. Компания никогда не должна оставаться без денег.
..» (pp315-6) Ингвар Кампрад пригласил финансового журналиста Бертила Торекулла написать книгу о завоевании мира империей ИКЕА. Было ясно, что, поскольку Кампрад был там с самого начала и по-прежнему принимал активное участие даже после своего официального выхода на пенсию в конце 1980-х годов, корпоративную историю IKEA и личную историю Кампрада нельзя разделить.На самом деле Торекулл идет еще дальше и показывает, что эти две истории даже не имеют смысла, если их рассматривать по отдельности. Как видно из приведенной выше цитаты, характер компании вытекал из характера человека как в большом, так и в малом аспектах (спойлер просмотра) [хорошее совпадение с чтением «Эмоциональный интеллект» (спойлер просмотра) [значение незащищенности напоминает мне о биография Эндрю Карнеги, которую я читал, на обложке изображен очень невысокий мужчина в очень высоком цилиндре, но опять же очень неуверенный в себе человек, который использовал свои деньги, чтобы заставить людей делать то, что он хотел, биография приносит силу иррационального и подсознание как движущая сила на первый план (скрыть спойлер)] (скрыть спойлер)].
Например, отличительной чертой вселенной ИКЕА является то, что все товары имеют названия, а не номера для их идентификации. Это потому, что Кампрад находится где-то на проблемном конце спектра дислексии и дискалькулии, и поэтому ему легче запомнить имена, чем числа.
Что еще более важно, Кампрад был неуверенным в себе и боязливым человеком, работа была убежищем, трудоголизм — способом утвердить себя, алкоголизм — единственным способом избавиться от этого, и если он не превратился в ультраправого активиста в 1950-х годах похоже, это произошло потому, что он был просто слишком занят превращением из мелкого торговца в магната, занимающегося доставкой по почте, чтобы посещать митинги.Макс Вебер полюбил бы его за все это как родственную душу, заключенную в «железной клетке» протестантизма и духа капитализма. В равной степени мы можем представить, как личная проблема чувства неуверенности и страха может быть деловой добродетелью, если она проявляется в желании ценить инженера, быть настороже в цене, постоянно наблюдая за оппозицией.
Интересно, что, когда известие о его юношеских ультраправых наклонностях (его отец, идентифицирующий себя как немец, и бабушка-зюттен-германка были фанатками Гитлера) разразилось скандалом в Швеции в 1990-х годах, его больше всего задело совершенно ложное утверждение о том, что деньги ссужали крайне правые группы помогали финансировать IKEA в ее первые дни — эндогенный рост был особой гордостью Кампрада, публичное предположение о том, что он занял деньги, было для него довольно ужасным.
Свобода от банковских кредитов также связана с безопасностью. Когда человек в долгах, он выходит из-под контроля и находится в руках других. Большинству из нас достаточно комфортно с собой, чтобы принять это, Кампрад не такой. В результате рост ИКЕА был эндогенным, а благодаря ее успеху — экспоненциальным.
Интенсивность, которую Кампрад привнес в свой бизнес, естественным образом определила корпоративную культуру. В первые дни компания была гигантским семейным предприятием, основанным на буквальном и фиктивном родстве.
Люди работали непрерывно, когда не спали — отчасти потому, что они жили в глуши сельской Швеции и спали в фермерском доме Кампрада и в хозяйственных постройках. Возможно, крайне правый корпоративизм также оказал влияние, но компания определенно была патриархальной по своей базовой структуре. Феминистский дискурс склоняет ум думать о патриархате как о уничижительном привкусе, однако то, что патриархат и фиктивное родство дали растущей компании, было огромной эмоциональной силой, огромным активом, который не отражается в балансе.Этим я не хочу сказать, что патриархат на самом деле сладок на вкус, а скорее, что он может быть очень эффективным, и это, пожалуй, основная проблема. Кампрад был отцом, дедом и со временем прадедом, служащих не было, по духу и отношению были только дети и внуки, которые в силу исторической и социальной случайности оказались на зарплате. Присутствие фигуры отца создает проблему того, что происходит, когда его больше нет, как приспосабливается компания, как можно разделить наследство между его законными и его фиктивными детьми.
Однако успех пришел не благодаря чистому стратегическому видению, а в результате реакции на насущные проблемы.
Кампрад начал торговать вразнос товарами из дома своих родителей, это переросло в бизнес по доставке товаров по почте, родители помогали с упаковкой и отправкой, после чего он решил сконцентрироваться на мебели. Конкуренция велась исключительно по цене, самые дешевые товары были самого низкого качества, и Кампрад получал все больше жалоб.Решение состояло в том, чтобы купить магазин, который будет действовать как демонстрационный зал, и вместо этого позволить покупателям делать покупки на основе качества. Этот первый магазин был куплен в 1958 году. Находясь в глуши, они должны были предлагать кофе и булочки, чтобы заманить посетителей — читатель может увидеть здесь корни ИКЕА как полного опыта покупок, самодостаточного, полного назначения в сам.
В этом первом магазине были все углы обычного здания, и только при планировании второго магазина ИКЕА, открывшегося в 1965 году, проявились знакомые черты: круговой дизайн (навеянный посещением музея Гуггенхайма, (спойлер просмотра) )[ углы, как объяснил кто-то Кампраду, неудобны.
Покупатели должны перемещаться прямо по магазину, не пропуская детали и не застревая в углах, ответ заключается в том, чтобы построить углы вне здания и спроектировать поток людей, имея круглую конструкцию (скрыть спойлер)]) детская игровая яма, середина -ресторан магазина и закусочная после выезда (см. спойлер)[моей маме недавно приснилось, что она стояла в очереди в ИКЕА только для того, чтобы магазин превратился в концлагерь — это еще один способ увидеть это, я полагаю, принуждение расход (скрыть спойлер)].
Точно так же в конкурентном мире шведских почтовых каталогов и мебельных магазинов 1960-х годов ИКЕА была вынуждена искать поставщиков в коммунистической Польше, потому что угроза бойкота со стороны других более авторитетных продавцов мебели означала, что ИКЕА не могла обеспечить шведскую цепочку поставок. Но в этом развитии есть своя логика. Поскольку Польша становится потребителем товаров ИКЕА, ИКЕА должна покупать у еще более дешевых поставщиков. Из этого следует, что рост компании был экспоненциальным, потому что так и должно было быть.
Чем больше он растет, тем больше он должен расти.
Точно так же ИКЕА с самого начала ориентировалась на массовый рынок, сочетая низкие цены и высокое качество. Поэтому Китай является более значимым рынком, чем Япония. Китай в мировоззрении Кампрада нуждается в IKEA так, как Япония не нуждается.
Отсюда также следует, что ни одна шведская компания из глубинки сегодня не может стать ИКЕА – эта экологическая ниша уже занята, и все больше не только в Швеции, но и во множестве других стран.Конкурентное преимущество ИКЕА просто слишком велико. Любому, кто попытается повторить метод ИКЕА, потребуется доступ к огромным суммам кредита, что, скорее, доказывает, что рост ИКЕА финансировался не банками, а за счет прибыли компаний. Здесь автор также должен отдать должное появлению ИКЕА в период продолжительного экономического роста — возможно, в самое счастливое время в европейской истории — в послевоенный период вплоть до конца 1970-х годов, когда социал-демократический консенсус привел к повышению уровня жизни широких масс населения.
населения по всей Европе.Конкурентное преимущество ИКЕА заключается не только в низкозатратном производстве, но и в уклонении от уплаты налогов (см. спойлер). мебель из шпона, пол-литровые бутылки Аквавита и общую концепцию, бойкот магазина поддерживаю (спойлер скрыть)].
Как и у всех нас, у Кампрада и ИКЕА есть несколько интересных белых пятен, которые всплывают во время книги.Одна касается женщин на руководящих должностях, а другая — детского труда. В обоих случаях Кампрад и IKEA не видят, какой вклад они вносят в проблему. У Кампрада не было проблем с пониманием того, что если он хочет производить дешевые высококачественные товары, то ему необходимо управлять компанией для достижения этих целей, но идея о том, что если вы хотите получить конкретный результат, вы должны целенаправленно работать над его достижением, не работает. приходят ему в голову, когда дело доходит до его желания, чтобы женщина руководила компанией. В равной степени Кампрад и ИКЕА заинтересованы в сотрудничестве с компаниями, использующими детский труд, но слепы к идее, что детский труд является разумной реакцией рынка на стремление крупного международного производителя производить все более и более дешевые товары, особенно с учетом того, что ИКЕА ориентирована на удовлетворение спроса среди населения.
те, чьи потребности, по мнению Кампрада, самые большие, т. е. те, у кого меньше всего средств.Не то, чтобы все товары ИКЕА производятся детьми на Дальнем Востоке, в то время как пожилые скандинавы вытирают слезы с глаз, вспоминая, как в детстве они карабкались по двору фермы, собирая яйца, предполагая некую уютную эквивалентность между семьей и промышленным способом производства, многие Товары производятся на фабриках, в которые ИКЕА вложила значительные средства в течение длительного времени, чтобы создать высокомеханизированные производственные мощности, которые по-прежнему конкурентоспособны на мировом рынке, даже если они расположены в странах с высокими затратами, таких как сама Швеция.
Торекулл стремится подчеркнуть важность окружающей среды Смолленда для ИКЕА и способа ведения бизнеса Кампрада. Конечно, из повествования ясно, что он извлек выгоду из своей семейной сети. Поэтический взгляд Торекулла на IKEA и Кампрад, поднимающихся из морены — бережливость как адаптация к суровому ландшафту — интересен, и в этом история IKEA напоминает мне историю Walmart — компании, основанной в сельской местности Миссури во время депрессии 1930-х годов.
Добавить комментарий
Комментарий добавить легко