Финансовый анализ. Коэффициенты рентабельности (Profitability ratios) в программе Budget-Plan Express

Показатели рентабельности (Profitability ratios)

Коэффициенты рентабельности – финансовые показатели, характеризующие прибыльность работы компании. При использовании показателей рентабельности следует обращать внимание на то, что одним и тем же термином, зачастую, называют и показатели, основанные на анализе чистой прибыли, и показатели, при расчете которых используется прибыль до налога.

1. Рентабельность продаж (Return on sales, ROS), %

Рентабельность продаж – показатель финансовой результативности деятельности организации, показывающий какую часть выручки организации составляет прибыль. При этом в качестве финансового результата в расчете могут использоваться различные показатели прибыли (валовой, операционной чистой), что обуславливает существование различных вариаций данного показателя. В данном случае рассчитывается рентабельность продаж по чистой прибыли (net profit margin):
Рентабельность продаж по чистой прибыли = (Чистая прибыль / Выручка) * 100 % /
Нормальное значение рентабельности продаж определяется отраслевыми и прочими особенностями работы организации (рекомендуемые значения могут быть в пределах 0-150 %).
2. Рентабельность собственного капитала (Return on equity, ROE), %

Рентабельность собственного капитала – показатель чистой прибыли в сравнении с собственным капиталом организации. Это важнейший финансовый показатель отдачи для любого инвестора, собственника бизнеса, показывающий, насколько эффективно был использован вложенный в дело капитал. В отличие от схожего показателя «рентабельность активов», данный показатель характеризует эффективность использования не всего капитала (или активов) организации, а только той его части, которая принадлежит собственникам предприятия:
Рентабельность собственного капитала = (Чистая прибыль / Собственный капитал) * 100 %.
По усредненным статистическим данным рентабельность собственного капитала составляем примерно 10-12% (в США и Великобритании). Для инфляционных экономик, таких как российская, показатель должен быть выше. Чем выше рентабельность собственного капитала, тем лучше.
3. Рентабельность активов (Return on assets, ROA), %

Рентабельность активов – финансовый коэффициент, характеризующий отдачу от использования всех активов организации. Коэффициент показывает способность организации генерировать прибыль без учета структуры его капитала (финансового левериджа), качество управления активами. В отличие от показателя «рентабельность собственного капитала», данный показатель учитывает все активы организации, а не только собственные средства.
Рентабельность активов = (Чистая прибыль / Активы) * 100 %.
Рентабельность активов сильно зависит от отрасли, в которой работает предприятие.

Для капиталоемких отраслей (таких, как например железнодорожный транспорт или электроэнергетика) этот показатель будет ниже. Для компаний сферы услуг, не требующих больших капитальных вложений и вложений в оборотные средства, рентабельность активов будет выше (0 ÷ 0,100).

4. Рентабельность инвестированного капитала (ROIC), %

Коэффициент рентабельности инвестированного капитала (Return On Invested Capital, ROIC) – отношение чистой операционной прибыли компании к среднегодовой суммарного инвестированного капитала.
ROIC = NOPLAT / инвестированный капитал * 100%

Учитывая возможные допущения, формула ROIC представлена в виде:

NOPLAT / (собственный капитал + заемный капитал) * 100%
где, NOPLAT (Net operating profit less adjusted taxes) – чистая операционная прибыль за вычетом скорректированных налогов: EBIT – Налог на прибыль.

Показатели величины инвестиций берутся по среднегодовому значению.

Показатель ROIC часто используется как индикатор способности компании генерировать добавленную стоимость по отношению к другим компаниям (бенчмаркинг).

Высокий (относительно) уровень ROIC рассматривается как подтверждение силы компании и наличия сильного менеджмента.

Для оценки эффективности использования капитала следует сравнить прибыль на инвестированный капитал (ROIC), с его стоимостью (WACC).

---

Справка о программе «Budget-Plan Express», www.strategic-line.ru | Содержание справки

Поделиться:

Рентабельность И Ее Виды Формулы И Расчет

Владельцы бизнеса, руководство компаний и внешние консультанты используют показатель рентабельности для решения операционных проблем и повышения эффективности бизнеса. Например, нулевая или отрицательная норма прибыли указывает на высокие уровни расходов по отношению к продажам. Это означает, что бизнес либо сталкивается с повышенными расходами, https://blog.matjarko.com/stellar/ либо не может добиться хороших продаж. Коэффициент рентабельности продаж отражает способность компании извлекать прибыль при текущем режиме производства и бизнес-процессах. Он широко используется в финансовом моделировании и оценке компаний. Формула общей рентабельности продаж рассчитывается путем отношения прибыли к объему продаж.

Несопоставимость расчетов – числитель и знаменатель рентабельности выражены в «неравноценных» денежных единицах. Прибыль отражает текущие результаты, Акции для форекс трейдеров а сумма капитала (активов) складывалась в течение нескольких лет, является книжной (учетной) и не совпадает с текущей оценкой.

Анализ Результатов Расчета

Полученные данные о предприятии и отдельных его составляющих позволяют спрогнозировать дальнейшее его развитие, понять, насколько целесообразным является инвестирование в него средств. Нередко данный коэффициент подсчитывают до того, как оформить заем либо кредит и в иных ситуациях. В данной статье мы подробно разобрали основные коэффициенты рентабельности предприятия, которые отражают прибыльность различных ресурсов предприятия. Чем выше рентабельность тем больше результативность Акции ABF управления ресурса. Целью всех предприятий является увеличение своей рентабельности и следовательно своей стоимости и привлекательности для инвесторов и кредиторов. Коэффициент рентабельности операционной прибыли (англ. Operating margin OPM) – показывает долю операционной прибыли в выручке от продаж продукции предприятия. Коэффициент рентабельности чистой прибыли (англ. Net Profit Margin, NPM) – показывает долю чистой прибыли в общей структуре продаж предприятия.

Эта формула показывает, какое количество прибыли находится в каждом рубле выручки. Прибыль является абсолютным финансовым показателем, рассчитав который предприниматель может сделать вывод, что за определенный период его доходы покрыли расходы. При этом данный показатель не дает возможности провести оценку эффективности деятельности. В этом случае на помощь приходит формула общей рентабельности. Надо отметить, что расчет показателей рентабельности затрат демонстрирует только степень окупаемости расходов, затраченных на конкретные направления, но не отражает отдачи от вложенных ресурсов. Эту задачу выполняют показатели рентабельности активов.

Рентабельность Продукции: Расчет И Анализ

Чтобы адекватно оценить рентабельность предприятия в целом, следует проанализировать Акции ATNI несколько факторов. В первую очередь, доходы, активы, продажи, собственный капитал.

Коэффициент рентабельности собственного капитала (англ. Return On Equity, ROE) – показатель отражающий эффективность и доходность использования собственного капитала. Данный коэффициент часто используется инвесторами для оценки капиталоемких предприятий и отражает качество управления собственным капиталом. Существует множество различных показателей рентабельности, в данной статье мы рассмотрим наиболее часто встречаемые и используемые на практике коэффициенты. Для расчета коэффициентов рентабельности необходимо иметь данные бухгалтерской отчетности.

Виды Рентабельности

Предприятие несет убытки при объеме продаж ниже порога рентабельности и получает прибыль, если этот показатель выше порога. Стоит отметить, что при повышении объема продаж постоянные затраты на единицу продукции уменьшаются, а переменные остаются рентабельность формула прежними. Порог рентабельности может подсчитываться и для отдельных видов услуг или продукции. Этот показатель позволяет получить представление о том, какая часть чистой прибыли приходится на единицу стоимости основных средств организации.

В числителе вид прибыли – чаще всего используется прибыль от продаж (от реализации) и чистая прибыль, но возможен расчет на основе валовой прибыли, балансовой прибыли и операционной прибыли. Все виды прибыли можно найти в отчете о финансовых результатах (о прибылях и убытках). Рентабельность продаж рассчитывается как соотношение https://adoquinesconcre.com/kotirovki-foreks-onlajn/ полученной прибыли к выручке нетто за определённый период. Это основной показатель для оценки эффективности деятельности предприятия. Любой показатель, необходимый для расчета формулы рентабельности по балансу может быть взят на начало и конец периода, что позволяет оценить результаты деятельности в динамике.

Рентабельность Основной Деятельности

Рос – рентабельность основных средств, Чп- чистая прибыль, Ос — стоимость основных средств. Процесс работы некоторых предприятий зависит т определенных основных средств, поэтому для общего повышения эффективности деятельности, необходимо вычислять и рентабельность основных средств. Показатели рентабельности необходимы для осуществления финансового анализа деятельности, выявления ее слабых сторон, планирования рентабельность формула и проведения мер по увеличению эффективности производства. Анализ эффективности деятельности организации невозможен без учета показателей рентабельности. Показатель, характеризующий доходность деятельности или, по-другому, экономическую эффективность – это и есть понятие рентабельности. Особенно стоит отметить вычисление по прибыли от продаж и полной себестоимости (в нашем варианте это формула №4).

Умение учитывать и прогнозировать такие нюансы – залог стабильного функционирования организации. Как видно, рассчитать рентабельность http://goleneva.com/?p=4368 предприятия достаточно просто. Однако полученная информация мало что даёт в плане отражения реального положения дел.

Показатели Рентабельности Предприятия

Прибыль показывает, сколько реально заработали в ходе реализации определенного бизнеса. Аналогично остальные количественные показатели, рентабельность формула в том числе и себестоимость, выручка, чистые доходы, валовый доход, ликвидность, активы, объем продаж, рента, маржа и так далее.

• Зная рентабельность продаж, компания может контролировать ценовую политику и издержки.
• Этот коэффициент рентабельности наравне с рентабельностью собственного капитала может рассматриваться как один из показателей доходности инвестиций.
• Чем выше коэффициент рентабельности активов, тем более эффективна деятельность предприятия.
• Другими словами рентабельность активов отражает доходность, полученную как с помощью собственного, так и заемного капитала.
• Стоит заметить, что разные компании производят товары посредством различных стратегий и техник, что вызывает различие коэффициентов рентабельности.

Именно ее результат стоит сравнивать с теми средними показателями рентабельности по отраслям, которые ежегодно в своем приказе публикует Федеральная налоговая служба. Значительное отклонение вашей рентабельность формула рентабельности от среднего уровня будет служить для налоговиком сигналом к повышенному вниманию. Этот коэффициент высчитывается делением прибыли на любой из показателей деятельности предприятия.

Иные Формулы Калькуляции Рентабельности Предприятия

Но сделать его невозможно без предварительного анализа эффективности использования активов. Потому что их использование непосредственно влияет на прибыль всего предприятия. К сожалению, общая формула рентабельности продаж может показать только эффективность или неэффективность компании, но не даёт ответа о проблемных местах бизнеса. Внутренней нормой рентабельности называется минимальная норма рентабельность формула рентабельности, при которой минимальная норма прибыли или стоимость капиталов предприятия превышает минимальный уровень затрат (издержек производства). Ради справедливости стоит отметить, что снижение рентабельности реализации – не всегда результат плохой работы «продажников» или маркетологов. На этот показатель могут влиять и внешние факторы, не зависящие от эффективности работы предприятия.

Формула рентабельности нужна для анализа хозяйственной деятельности и помогает сравнить показатели с другими предприятиями. Тип прибыли, который находится в числителе формулы, может быть разным. Чаще всего применяется прибыль от продаж (реализации) или http://paulinni.sg/uznajte-skolьko-budet-1-kanadskij-dollar/ величина чистой прибыли, но порой расчеты проводятся в соответствии с валовой прибылью или операционной прибылью. Данная формула выглядит как отношение разности продажной цены компании (ПЦ) и себестоимости продукции (СП) к себестоимости продукции (СП).

Инвестиции в недвижимость Мадрида и Барселоны: чем выше рентабельность, тем выше риски. Испания по-русски

13.11.2018

Какие кварталы Мадрида и Барселоны являются лучшими для покупки жилья с целью последующей сдачи в аренду? Ответ на этот вопрос ищут многие инвесторы, желающие вложить свои деньги в недвижимость для получения максимальной выгоды. Ведь именно рынок недвижимости сейчас предлагает наибольшую рентабельность.

Как ни странно, единственно верного ответа на этот вопрос не существует. Решение зависит от степени рисков, которые вы готовы на себя принять. Согласно теории рынков, чем выше рентабельность активов, тем выше риски. Этот принцип легко понять на примере инвесторов, которые хотят получить больший или меньший процент при покупке государственного долга той или иной страны. Чем меньше риски, тем ниже доходы. Например, Германия платит всего около 0,4% за свои десятилетние облигации, тогда как Испания дает 1,6%, а Намибия, Турция, Пакистан и Египет – более 10%.

И если в случае с государственным долгом главный показатель, на который ориентируется инвестор при оценке рисков и рентабельности, – это так называемая премия за риск, которая измеряет дистанцию, отделяющую доходность облигаций той или иной страны с доходностью государственных облигаций Германии, считающейся самой надежной с этой точки зрения страной и по этой причине служащей убежищем для международных капиталов. Так, премия за риск Испании равняется в настоящий момент 120 базисным пунктам, а Турции и Египта – 1800.

Этот принцип может быть также применен и к сектору недвижимости Испании, в частности – двух главных городов страны – Мадрида и Барселоны. В этом случае речь пойдет не о странах, а о кварталах двух столиц, каждый из которых предлагает большую или меньшую рентабельность жилья в зависимости от степени риска. Так, например, покупка недвижимости в мадридском квартале Recoletos не несет никаких рисков, однако рентабельность жилья для инвестора здесь минимальна. Этот квартал можно назвать Германией на рынке аренды жилья Испании – символом гарантий и стабильности. Именно он послужит точкой отсчета для определения премии за риск в других кварталах.

El Viso и Jerónimos в Мадриде и Galvany в Барселоне – еще три самых консервативных квартала. Противоположный пример – самые «скромные» кварталы обеих столиц. Именно здесь инвесторы могут получить самую высокую прибыль, но при этом они должны быть готовы столкнуться с различного рода проблемами.

Если в случае со странами риск лежит в области возможного банкротства государства и упразднения госдолга, то в случае с жильем самые распространенные риски связаны с неуплатами со стороны арендаторов, захватом жилья (окупас), вредом, нанесенным собственности владельца, текучестью арендаторов, юридической нестабильностью и сменой законодательства. Чем больше вероятность того, что что-то из этого произойдет, тем выше премия за риск, и тем большую прибыль может получить инвестор. Поэтому те, кто не готов рисковать, должны выбирать более надежные кварталы для инвестиций в недвижимость, осознавая при этом, что и рентабельность таких инвестиций будет ниже.

Мадрид

Согласно данным испанского портала о недвижимости idealistа, самые надежные кварталы для инвестора в Мадриде – Recoletos, El Viso и Jerónimos. Здесь рентабельность брутто равна 3,3–3,4%. Риски практически нулевые.

Далее следуют кварталы Conde Orgaz-Piovera (район Hortaleza), Castellana (Salamanca) и Campo de las Naciones-Corralejos (Barajas). Здесь премия за риск составляет менее 40 базисных пунктов. Эти кварталы можно сравнить со Швецией, Австрией, Финляндией и Францией. Sol, Goya и Chueca также входят в список кварталов Мадрида, где уровень рентабельности инвестиций ниже среднего по столице (5,1%). В этих трех случаях премия за риск эквивалентна словенской и литовской (менее 100 базисных пунктов).

Чтобы получить рентабельность выше средней, инвестору стоит обратить внимание на менее надежные кварталы. Например, Ventas (район Ciudad Lineal), квартал вокруг аэропорта (район Barajas) и зона Vista Alegre (Carabanchel). Инвестиции в недвижимость, расположенную здесь, по степени риска эквивалентны инвестициям в государственные облигации Хорватии, Венгрии и Марокко. Премия за риск здесь колеблется от 170 до 360 базисных пунктов.

Для самых смелых инвесторов, желающих получить максимальную выгоду и не боящихся рисков, существуют такие варианты, как San Diego y Entrevías (район Puente de Vallecas), San Andrés и San Cristóbal (Villaverde). Здесь рентабельность превышает 8% (от 8,2 до 10,7%), а премия за риск – 490 базисных пунктов (как показатель Вьетнама, Иордании, Маврикия и Филиппин).

Барселона

Аналогом мадридского Recoletos в Барселоне может служить квартал Sant Gervasi-Galvany, расположенный в районе Sarrià-Sant Gervasi. Здесь рентабельность инвестиций в недвижимость равна 3,4%, а премия за риск (по сравнению с Recoletos) находится в пределах 6 базисных пунктов.

При этом если Мадрид может похвастаться 12 кварталами с премией за риск менее 40 базисных пунктов, то в Барселоне их всего четыре: Galvany, Pedralbes (район Les Corts), Les Tres Torres (Sarrià-Sant Gervasi) и La Dreta de L’Eixample (Eixample). Инвестиции в недвижимость, расположенную в этих зонах, эквивалентны инвестициям в государственные ценные бумаги Голландии и Финляндии.

Рентабельность ниже средней по Барселоне (5%) предлагают такие известные районы каталонской столицы, как Diagonal Mal и La Vila Olímpica del Poblenou (район Sant Martí, 50 базисных пунктов, эквивалентно Бельгии), La Sagrada Familia (район Eixample, 100 базисных пунктов, эквивалентно Литве), Vila de Gràcia (район Gràcia, премия за риск эквивалентна британской) и El Gòtic (район Ciutat Vella, премия за риск приближается к испанской).

По данным Idealista, для получения прибыли выше средней по Барселоне следует обратить внимание на кварталы Sants-Badal (Sants-Montjuïc) и El Carmel (Horta Guinardó). В первом случае прибыль будет сравнима с доходом от инвестиций в государственные облигации Хорватии, во втором – Марокко. Премия за риск (по сравнению с Recoletos) равняется 280 базисным пунктам.

За самой высокой рентабельностью не боящийся рисков инвестор должен отправится в такие кварталы Барселоны, как Ciutat Meridiana (район Nou Barris) и La Trinitat Vella (Sant Andreu). Риски здесь эквиваленты тем, что существуют при инвестициях в государственные облигации Исландии. Премия за риск – более 500 базисных пунктов.  

Анализируйте рынок

Как объясняют эксперты портала, мелким инвесторам, которые, как правило, страдают от недостатка информированности, необходимо очень хорошо понять приведенный в данной статье принцип, поскольку ориентироваться на данное сравнение инвестиций в недвижимость, расположенную в разных кварталах двух испанских столиц, с инвестициями в десятилетние государственные облигации разных стран позволят четко понять связь между степенью риска и уровнем рентабельности и сделать правильный выбор. При этом во втором случае инвестор имеет возможность масштабировать инвестиции и диверсифицировать риски, вкладывая средства в ценные бумаги разных стран, тогда как в первом все зависит от стоимости покупки жилья.

Парадокс заключается в том, что мелкие инвесторы в большинстве своем вынуждены вкладывать средства в жилье, расположенное в более дешевых кварталах, поскольку там ниже стоимость. Они не могут позволить себе покупку недвижимости в более надежных районах, где недвижимость стоит намного дороже. При этом крупные инвесторы, имеющие возможность приобрести дорогие объекты, предпочитают на рисковать и покупают жилье в надежных районах, ставя на первое место гарантии и стабильность, а не рентабельность.

В любом случае, эксперты настаивают на важности предварительного анализа рынка с целью нахождения оптимального для каждого инвестора соотношения уровня рентабельности и степени риска. Для проведения оценки необходимо иметь в виду такие показатели, как спрос, конкурентоспособность, волатильность, прогнозы и показатель соотношения арендной платы и доходов арендатора. Кроме того, эксперты напоминают, что инвестор при подсчете должен принимать во внимание все текущие расходы, связанные с владением недвижимой собственностью: налоги, плату за коммунальные услуги, страховку и пр.

Читайте новости Испании теперь и в Telegram – @espanarusa_news. Подписывайтесь на канал и будьте в курсе ключевых событий первыми!

ИЕ

Рентабельность используемого капитала — ROCE

Для всех ясно, что главной целью инвестиций в бизнес является получение соответствующей прибыли на инвестированный капитал. Рентабельность используемого капитала (return on capital employed, ROCE) — один из наиболее популярных показателей для оценки успешности бизнеса в достижении поставленных целей.

Ключевой вопрос, на который помогает ответить этот показатель — насколько велика прибыль от наших инвестиций капитала?

Основными составляющими элементами ключевого показателя эффективности (КПЭ) являются операционная прибыль и используемый капитал. ROCE сравнивает прибыль с используемым капиталом в компании. Существуют различные подходы к определению прибыли (или операционной прибыли), но наиболее общеупотребительным является использование прибыли до уплаты процентов и налогов (EBIT), разновидности EBITDA.

Используемый капитал — это капитальные вложения, необходимые для функционирования и развития компании.

Для расчета КПЭ используются данные по капиталу, взятые из отчетности. Разновидностью рассматриваемого КПЭ является показатель рентабельности средней величины используемого капитала (return on average capital employed, ROACE), в котором используется среднее арифметическое между величиной капитала на начало и конец отчетного периода.

Многие специалисты в области бухгалтерского учета и инвестиций считают ROCE одним из лучших показателей прибыльности при оценке совокупной эффективности бизнеса. Он показывает, насколько грамотно руководство компании использует вложения собственников и кредиторов в бизнес. Показатель имеет широкое применение как основа для различных управленческих решений (например, использование показателя при выбора проекта для финансирования). Поскольку главной целью бизнеса является извлечение прибыли, чем выше рентабельность используемого капитала, тем эффективнее компания использует свои фонды.

Показатель может отслеживаться на протяжении нескольких лет для выявления тенденций в повышении (понижении) прибыльности компании. Кроме того, рассматриваемый КПЭ дает представление об уровне отдачи от активов бизнеса или об уровне потерь по обязательствам.

Как проводить измерения

Метод сбора информации

Данные для расчета ROCE берутся из анализа бухгалтерской отчетности.

Формула

Рентабельность используемого капитала рассчитывается как отношение прибыли, взятой до уплаты процентов и налогов, к величине используемого капитала.

ROCE = EBIT / Совокупная величина используемого капитала

ROCE обычно рассчитывается на ежегодной основе.

Источником информации является бухгалтерская отчетность.

Поскольку необходимая информация является легкодоступной в бухгалтерской отчетности, трудозатраты и стоимость сбора данных невелики.

Целевые значения

Общепринятой практикой является сравнение целевых значений показателя ROCE среди компаний одной отрасли и похожей направленности. Анализ сравнительных данных не представляет трудности, так как они содержатся в публичной отчетности.

Пример. Приведенный пример расчета взят из отчета компании ExxonMobil. Заметим, что в ExxonMobil используется показатель ROACE. Совокупный ROCE компании — это чистая прибыль за вычетом финансовых расходов (после уплаты налогов), деленная на совокупную среднюю величину используемого капитала. Компания применяет данный модифицированный показатель на протяжении многих лет и представляет его как наилучший показатель исторической эффективности капитала в столь капиталоемкой и долгосрочной отрасли экономики, а также как способ оценки эффективности руководства компании и инструмент демонстрации акционерам грамотного использования капитала в долгосрочной перспективе. Для принятия инвестиционных решений применяются дополнительные показатели, характеризующие денежные потоки.

Показатель	2008 г.		2007 г.		2006 г.		2005 г.		2004 г.
Рентабельность средней величины используемого капитала
Чистая прибыль, млн долл.	45 220		40 610		39 500		36 130		25 330
Финансовые расходы (после уплаты налогов)
Валовая дебиторская задолженность третьих сторон, млн долл.	-343		-339		-264		-261		-461
Вложения в акционерный капитал других компаний, млн долл.	-325		-204		-156		-144		-185
Все остальные чистые финансовые расходы, млн долл.	1 485		268		499		-35		378
Итого финансовых расходов, млн долл.	817		-275		79		-440		-268
Прибыль за вычетом финансовых расходов, млн долл.	44 403		40 885		39 421		36 570		25 598
Средняя величина используемого капитала, млн долл.	129 683		128 760		122 573		116 961		107 339
Показатель		2008 г.		2007 г.		2006 г.		2005 г.
Рентабельность средней величины используемого капитала — всего по компании, %		34,2		31,8		32,2		31,3

Замечания

Еще одной стороной показателя ROCE является то, что он отражает рентабельность по сравнению с остаточной стоимостью активов бизнеса. При износе активов ROCE будет увеличиваться, даже если денежный поток останется без изменений. Следовательно, бизнес «в годах» с изношенными активами будет иметь более высокое значение ROCE, чем недавно появившийся, но гораздо лучший бизнес. Вдобавок, в то время как на денежный поток оказывает влияние инфляция, с остаточной стоимостью такого не происходит. Соответственно доходы увеличиваются с инфляцией, а величина используемого капитала, как правило, не меняется.

Добавим еще порцию критики. Если в компании стоимость капитала составляет, скажем, 10% (см. показатель экономической добавленной стоимости), а целью по ROCE является 30% , то компания может отказаться от потенциальных инвестиций с рентабельностью в 20%, так как они не обеспечивают целевой показатель по ROCE.

Загрузка…Коэффициент рентабельности

: что это такое и почему

Расчет коэффициентов рентабельности компании — один из наиболее эффективных способов для предпринимателей измерить свой успех. Если вы занимаетесь этим бизнесом достаточно долго, то, возможно, вы хорошо в нем разбираетесь. Но тем, кто все еще находится на ранней стадии своего дела, им следует позаботиться именно об этом.

Знание всех тонкостей прибыльности бизнеса может быть одной из самых сложных вещей, через которую должен пройти начинающий предприниматель.Но также важно отметить, что эти коэффициенты жизненно важны для инвестиционного пути бизнеса. Когда предприниматели полностью поймут его концепцию, они в конечном итоге поймут, почему это важно для их бизнеса.

Определение коэффициента рентабельности

Коэффициенты прибыльности относятся к числу финансовых показателей, используемых для оценки результатов деятельности компании, когда дело доходит до получения прибыли относительно ее выручки, балансовых отчетов, операционных расходов и капитала инвестора в течение определенного отчетного периода в бизнесе.Он показывает предпринимателям и инвесторам, насколько эффективно компания использует свои активы для получения дохода.

Предприниматели хотят быть уверенными, что их бизнес идет хорошо, когда речь идет о прибылях их бизнеса. Поэтому необходимо рассчитывать и анализировать показатели рентабельности компании. Коэффициенты обычно сравниваются с показателями предыдущего квартала и с показателями компаний той же отрасли. По сути, чем выше ваш коэффициент прибыльности по сравнению с предыдущими показателями или конкурентами, тем выше эффективность вашей компании в этот конкретный период.

Два типа коэффициентов рентабельности

Компании используют две категории коэффициентов рентабельности в своем финансовом анализе: коэффициенты рентабельности и доходности. Анализируя эти два аспекта, владельцы бизнеса могут получить более полное представление о финансовом состоянии и результатах деятельности компании. Он также может помочь менеджерам фирмы и инвесторам ответить на следующие вопросы:

• • Показатели компании улучшаются или ухудшаются?
  • Как обстоят дела у вашей компании с точки зрения получения дохода?
  • Может ли ваш бизнес работать лучше?
  • Как обстоят дела у вашего бизнеса по сравнению с другими предприятиями?

Коэффициенты маржи

Коэффициент маржи измеряет, насколько эффективно предприятия превращают свои продажи в прибыль.Он сообщает владельцам бизнеса, насколько хорошо бизнес справляется со своими продажами и другими финансами.

Коэффициенты маржи делятся на три категории: маржа валовой прибыли, маржа чистой прибыли и маржа операционной прибыли.

Коэффициент валовой прибыли (галлонов в минуту)

Маржа валовой прибыли, или GPM, является одним из первых финансовых показателей, которые компании вычисляют для анализа своих продаж. GPM измеряет эффективность бизнеса в использовании рабочей силы и материалов при производстве товаров.Он сообщает владельцам бизнеса, насколько выгодны товары или услуги с учетом стоимости проданных товаров (COGS). В сервисных компаниях вместо стоимости проданных товаров используется стоимость выручки.

Более высокий процент валовой прибыли указывает на то, что у компании осталось много денег для оплаты операционных расходов. Имея больше денег, они могут покрыть заработную плату сотрудников, арендную плату и коммунальные услуги. Процент GPM также может показать, сколько денег доступно для финансирования жизненно важных частей бизнеса.

При расчете маржи валовой прибыли все, что вам нужно сделать, это рассчитать валовую прибыль и чистые продажи. Затем валовая прибыль делится на чистые продажи. Затем частное умножается на 100, чтобы получить процентное значение.

Например, бизнес произвел 10 000 продаж за один год и валовую прибыль 5 000 долларов. По формуле мы можем получить 50% валовой прибыли. Это означает, что на каждый заработанный доллар 50% идет на их прибыль, а остальные 50% — это то, что они тратят на производственные затраты.

Маржа чистой прибыли

Норма чистой прибыли, также известная как прибыль после налогообложения (PAT), показывает процент, оставшийся от выручки после вычета всех общих расходов. Иногда это наиболее часто используемый коэффициент маржи при анализе коэффициента рентабельности. Однако он не считается таким точным, как другие показатели, поскольку учитывает другие аспекты, а не только основной бизнес компании.

Маржа чистой прибыли может быть рассчитана путем деления чистой прибыли на чистую выручку или чистые продажи.Например, предприниматель получил 15 000 долларов от продаж и потратил 10 000 долларов на свои производственные затраты. Используя формулу, мы получаем коэффициент валовой прибыли 66%. Это означает, что на каждый полученный доллар они получают 0,66 доллара прибыли.

Как и валовая прибыль, более высокая норма прибыли указывает на более успешное и эффективное ведение бизнеса. Это означает, что бизнес отлично справляется с управлением расходами и ценообразованием на свои товары или услуги.

Маржа операционной прибыли

Маржа операционной прибыли или прибыль до уплаты процентов или налогов (EBIT) учитывает прибыльность компании до вычета налогов, амортизации, процентов и других внереализационных расходов.Этот финансовый показатель более точен, поскольку он учитывает не только убытки, понесенные при продажах, но также накладные и маркетинговые расходы. Преимущество использования маржи операционной прибыли состоит в том, что ее намного легче сравнивать с другими отраслями, поскольку она не включает переменные затраты.

Чтобы рассчитать маржу операционной прибыли, вам нужно только разделить операционную прибыль на чистую выручку. Вы можете получить процентное соотношение, умножив частное на 100.

Например, бизнес произвел продажу на 20 000 долларов в год.Их операционная прибыль составляет до 100 000 долларов США. Используя формулу, вы можете получить результат в размере 20% от их операционной прибыли. Это означает, что с каждого доллара они получают до 0,2 цента расходов до вычета налогов и процентов.

На самом деле, каждая отрасль может придерживаться разных стандартов, когда дело доходит до рентабельности. Поскольку у них разная финансовая структура, ожидается, что размер прибыли также будет разным.

Коэффициент возврата

Другой коэффициент, используемый в анализе прибыльности, — это коэффициент доходности.Он представляет собой прибыль, полученную компанией для своих инвесторов или акционеров. При анализе коэффициента рентабельности используются три типа коэффициентов доходности: доходность активов, доходность собственного капитала и доходность инвестированного капитала.

Рентабельность активов (ROA)

Рентабельность активов (ROA) говорит о том, насколько эффективно компания управляет своими активами и использует их для получения прибыли. Он показывает прибыль относительно общей суммы активов, которыми владеет компания, после учета всех затрат, расходов и налогов.В самом простом смысле ROA показывает, какую прибыль компания получила на каждый доллар, которым она владеет.

Чтобы рассчитать ROA, вы должны сначала знать среднюю общую сумму активов, а также чистую прибыль компании. Оба они находятся на балансе компании. Получив его, разделите общую чистую прибыль на среднюю общую сумму активов компании. Полученное число — это рентабельность инвестиций вашей компании. Как и другие коэффициенты, ROA обычно выражается в процентах.

Чем больше активов принадлежит компании, тем большую прибыль она может получить.Телекоммуникационные и строительные компании обычно требуют больших вложений в оборудование и технику. Таким образом, они считаются очень ресурсоемкими компаниями. При этом они могут приносить больше прибыли, чем менее ресурсоемкие компании, такие как маркетинговые агентства. Но опять же, стандарты могут отличаться в зависимости от отрасли. Тот факт, что высокоинтенсивные компании приносят больше прибыли, не означает, что компании с менее активными активами не так прибыльны.

Рентабельность капитала (ROE)

В отличие от рентабельности активов, рентабельность собственного капитала сравнивает прибыльность компании с инвестициями акционера.ROE рассчитывается путем деления чистой прибыли компании на общий капитал акционеров компании. Полученное число — это процент ROE. Это одна из информации, которую потенциальные инвесторы используют для оценки того, стоит ли инвестировать в вашу компанию.

Рентабельность капитала (ROE) измеряет способность компании превращать инвестиции акционера в прибыль. Низкая рентабельность собственного капитала означает, что бизнес плохо использует собственный капитал для получения прибыли.

Хотя легко думать, что большая рентабельность собственного капитала обычно означает хорошую производительность, это не всегда так. Большое увеличение (в два или три раза) ROE обычно указывает на риск. Это может означать непоследовательную прибыль, слишком большой долг или отрицательную чистую прибыль. В любом случае, слишком низкая или слишком высокая рентабельность собственного капитала должна вызывать беспокойство у владельцев бизнеса.

Рентабельность инвестированного капитала (ROIC)

Рентабельность инвестированного капитала — еще один финансовый показатель, который компании используют для отслеживания прибыльности своей компании.ROIC измеряет доход, полученный компанией по отношению к своему капиталу. Это дает представление о том, как компания работает с точки зрения распределения своего денежного потока для получения прибыли.

Для расчета ROIC вам понадобятся значения чистой операционной прибыли компании и инвестированного капитала. Разделите чистую операционную прибыль на инвестированный капитал, и вы получите число, которое будет отражать ROIC вашей компании.

Рентабельность инвестированного капитала компании показывает сумму прибыли, полученную компанией на каждый доллар ее оборотного капитала.В идеале компания должна иметь ROIC 2% или выше. Это покажет инвесторам, что ваша компания прибыльна. Напротив, ROIC менее 2% может отпугнуть инвесторов. В этом случае компании может потребоваться заверить инвесторов в потенциально прибыльном плане в будущем.

Почему анализ рентабельности важен для бизнеса?

У всех предприятий одна цель: получить прибыль. Единственный способ определить, движутся они в правильном направлении или нет, — это рассчитать коэффициент прибыльности.Таким образом, полученные значения предоставляют предпринимателям достаточно информации о финансовом состоянии их компании.

Помимо этого, есть и другие причины, по которым каждый предприниматель не должен упускать из виду важность анализа коэффициента рентабельности:

1. Увеличивает ваши шансы на одобрение бизнес-кредита

Каждому бизнесу в какой-то момент потребуется дополнительное финансирование. Но прежде чем получить его, кредитные аналитики, такие как банки и кредиторы, обычно смотрят на ваши коэффициенты прибыльности, чтобы определить ваше право на получение бизнес-ссуд.Они могут оценить, получают ли предприятия достаточную прибыль, и убедиться, что компания может своевременно выплатить свои долги.

Связано: 7 советов, как увеличить ваши шансы на одобрение ссуды для малого бизнеса

2. Определяет, какой аспект вашей компании вам нужно улучшить в

Хотя финансовая отчетность компании может дать важную информацию о финансовом положении компании, она не дает полной картины. В сочетании с показателями рентабельности компании менеджеры могут знать, какой аспект бизнеса требует дополнительной работы.Благодаря этому команда может перенаправить свое внимание в этом направлении и в целом улучшить производительность компании.

Например, более низкая валовая прибыль по сравнению с предыдущими кварталами может означать, что существует проблема в стоимости проданных товаров. Таким образом, компания направляет свои усилия на улучшение этой части своего бизнеса.

3. Привлекает инвесторов в ваш бизнес

По мере роста компании растут и ее потребности. Хотя бизнес-ссуды могут дать им дополнительный оборотный капитал, в котором они нуждаются, иногда им нужно больше денег, чтобы двигаться вперед в своих более крупных планах.При этом они должны привлечь людей, желающих инвестировать в свое предприятие.

Кроме того, люди, которые хотят инвестировать в бизнес, также сначала смотрят на коэффициенты прибыльности, прежде чем переходить к покупке. Обычно они обращаются за помощью к биржевым аналитикам, чтобы помочь им принять решение. Поскольку инвесторы сталкиваются с большим риском при покупке акций, предприниматели также могут убедиться, что их инвесторы сделали правильный выбор. Таким образом, они должны стремиться к лучшему и гарантированному коэффициенту прибыльности.

Более того, хорошие коэффициенты рентабельности могут помочь убедить нынешних акционеров компании остаться в вашей компании. Пока компания остается прибыльной, у них не будет причин отказываться от своих инвестиций. Это, в свою очередь, поддерживает финансовую устойчивость компании.

4. Облегчает сравнение результатов деятельности компаний с результатами других компаний

Для начинающих компаний вполне понятно, что они не зарабатывают так много, как их более устоявшиеся партнеры.Однако с помощью коэффициентов рентабельности владельцы малого бизнеса могут определить, где они находятся в отличие от своих конкурентов.

Способы повышения прибыльности вашего бизнеса

Компании могут столкнуться с падением прибыльности своего бизнеса. Однако это не должно мешать им добиться успеха. Они могут многое сделать, чтобы восстановить свою прибыльность, а может быть, даже больше. Вот несколько способов, как это сделать:

1. Сокращение затрат

Начинающие компании обычно испытывают спад в прибыльности в течение первых нескольких кварталов своей деятельности.В качестве средства правовой защиты они сокращают некоторые расходы, стараясь не жертвовать качеством своих товаров или услуг. При этом они обычно оценивают те области, которые можно сократить:

• • Варианты финансирования. Иногда ставка или условия бизнес-кредитов могут снизить прибыльность вашего бизнеса. Более высокие проценты или сборы вынуждают компании обналичивать огромную часть столь необходимых денег для погашения долга. Но, договариваясь о более выгодных условиях, компания может сэкономить большие суммы и повысить свою прибыльность.
  • Продавцы или поставщики . Многие поставщики часто предлагают скидки покупателям, покупающим оптом. Компании, в свою очередь, могут воспользоваться этим и сэкономить на этом деньги.
  • Поиск более дешевых материалов для использования в производственном процессе может существенно снизить производственные расходы. Компании также могут упростить другие задачи, чтобы сэкономить время и трудозатраты.
  • Офисное помещение. Если в офисе еще остались неиспользуемые площади, предприниматели могут воспользоваться возможностью сдать их в субаренду другим предприятиям.Таким образом, им не придется нести бремя оплаты дорогой аренды.

Связано: 6 практических советов по эффективному соблюдению бизнес-бюджета

2. Улучшение видимости инвентаря

Иногда слишком большие запасы могут значительно снизить рентабельность компании. Вот почему предприятиям необходимо лучше контролировать свои запасы. Например, предприниматели должны избегать, если не исключить, запаса продуктов с низкой текучестью.Это снижает их шансы на то, что деньги будут потрачены на товары, которые не продаются.

3. Пересмотрите цены

Недооценка ваших продуктов или услуг В бизнесе постоянно могут происходить изменения. При этом цены на определенные товары также могут вырасти. Вот почему предприниматели должны быть в курсе изменений цен. Это помогает избежать занижения цен, которое может серьезно сказаться на прибыльности их бизнеса.

4.Привлечь больше клиентов

Хотя удержание текущих клиентов может оказаться более рентабельным, важно также расширить клиентскую базу для увеличения продаж. Кроме того, продавать новым клиентам проще, особенно если вы недавно повысили цены. Как только вы охватите существующий рынок, планируйте переход в другую нишу.

5. Повышение производительности труда сотрудников

Оценки показывают, что 67% всех продавцов не достигают своих целевых квот, что снижает прибыльность компании.Как известно всем предпринимателям, продажи важны для получения дохода. При этом предприниматели должны создать лучший и более эффективный процесс продаж. Это поможет сотрудникам лучше выполнять свои обязанности, что приведет к увеличению общих показателей продаж.

Ваши показатели рентабельности имеют значение

Коэффициенты прибыльности являются одними из наиболее важных финансовых показателей, которые большинство предприятий используют для отслеживания своей прибыли. Эти проценты могут многое сказать о текущем состоянии финансов вашего бизнеса.Кроме того, это может помочь вам привлечь инвесторов, которые жизненно важны для финансового успеха вашей компании.

Учитывая, насколько сегодня конкурентоспособны компании в различных отраслях, компаниям необходимо повышать уровень своей эффективности, чтобы не отставать. Регулярно анализируя различные финансовые показатели, предприниматели могут сформулировать конкретные способы, позволяющие своей компании оставаться в игре. Это, в свою очередь, увеличивает их шансы оставаться прибыльными и устойчивыми в долгосрочной перспективе.

Что показатели прибыльности говорят вам о вашем бизнесе

Показатели прибыльности — это финансовые показатели, которые дают вам важную информацию о том, как работает ваш бизнес.На самом деле существует несколько различных типов коэффициентов рентабельности, которые по-разному показывают состояние финансов вашего бизнеса. Знание определения коэффициента прибыльности для каждого из этих типов измерений может помочь вам управлять финансами вашей компании. Вот что вам нужно знать о том, как определять коэффициент рентабельности, какие бывают коэффициенты и как их использовать для развития вашего бизнеса, получения конкурентного преимущества и привлечения инвесторов.

Что такое коэффициент рентабельности?

Коэффициент рентабельности — это ключевой показатель эффективности (KPI), который измеряет финансовые показатели вашего бизнеса с точки зрения прибыли.По этой причине финансовые коэффициенты также иногда называют коэффициентами результативности.

Коэффициенты прибыльности составляют лишь одну категорию, которую бухгалтеры, финансовые аналитики и инвесторы называют финансовыми коэффициентами или коэффициентами бухгалтерского учета. Другие типы финансовых коэффициентов измеряют переменные, такие как:

• Сколько денежных средств у вашей компании есть для выплаты срочных долгов (коэффициенты ликвидности)
• Способность вашей компании выплатить долгосрочную задолженность (коэффициенты левериджа)
• Насколько эффективно ваша компания компания использует финансовые ресурсы (коэффициенты активности)
• Сколько приносят акции вашей компании (коэффициенты оценки)

Каковы различные типы коэффициентов рентабельности?

Это определение коэффициента рентабельности дает вам общее представление о том, что такое коэффициент; но чтобы провести анализ коэффициентов рентабельности, вам необходимо знать различные типы коэффициентов и конкретные уравнения, используемые для их расчета.Есть 2 основные подкатегории коэффициентов рентабельности:

• Коэффициенты маржи, которые измеряют способность вашей компании преобразовывать необработанный доход от продаж в прибыль
• Коэффициенты доходности, которые измеряют способность вашей компании приносить прибыль инвесторам

Чтобы развить эти различия в Практическое определение коэффициентов рентабельности, которое можно применить на практике, давайте сначала посмотрим на коэффициенты маржи. Существует множество различных способов измерения рентабельности, включая следующие широко используемые показатели рентабельности:

Маржа валовой прибыли

Маржа валовой прибыли (GPM) измеряет вашу прибыльность с точки зрения того, какую прибыль вы сохраняете от своих чистых продаж после покрытия затрат. проданных товаров и услуг (COGS).Он говорит вам, насколько хорошо вы контролируете стоимость своей деятельности и запасов.

Маржа валовой прибыли рассчитывается путем деления вашей валовой прибыли (прибыли, которую вы получаете после вычета затрат на производство и продажу продуктов и услуг) на чистую выручку (валовая выручка за вычетом прибыли, надбавок и скидок). Вы можете узнать свою валовую прибыль и чистые продажи из отчета о прибылях и убытках (также известного как отчет о прибылях и убытках или отчет о прибылях и убытках).

Валовая прибыль / Чистые продажи = Маржа валовой прибыли

Чем выше ваша валовая прибыль, тем эффективнее вы получаете прибыль и покрываете расходы.С другой стороны, чем ниже эта маржа, тем выше стоимость проданных товаров и услуг, что может отражать такие факторы, как низкий объем продаж, низкие цены на ваши продукты или высокие платежи поставщикам.

Маржа операционной прибыли

Коэффициент маржи операционной прибыли (OPM) измеряет вашу прибыль до выплаты бизнес-кредитов и уплаты налогов в виде процента от продаж. Это измеряет эффективность ваших операций по получению дохода до уплаты внереализационных расходов, таких как проценты и налоги.

Для его расчета разделите прибыль до вычета процентов и налогов (EBIT) на чистую выручку от продаж. Вы можете получить эти цифры из своей декларации о доходах.

EBIT / чистые продажи = маржа операционной прибыли

Чем выше ваша операционная прибыль, тем меньше ваша прибыль будет покрывать операционные расходы, а низкая маржа означает, что вы тратите больше денег на операции.

Маржа чистой прибыли

Маржа чистой прибыли (NPM) измеряет, какую часть ваших чистых продаж вы сохраняете в качестве дохода после оплаты всех расходов, включая как операционные, так и внереализационные расходы.Чтобы рассчитать его, разделите ваш чистый доход (ваш доход после уплаты всех операционных, процентных, налоговых и других расходов) на ваши чистые продажи.

Чистая прибыль / Чистые продажи = Маржа чистой прибыли

Эти цифры можно получить из отчета о прибылях и убытках. Высокая маржа чистой прибыли означает, что большая часть ваших продаж остается для прибыли после покрытия всех ваших расходов, в то время как низкая маржа означает, что ваша прибыль будет меньше.

Из этих трех коэффициентов маржа чистой прибыли наиболее часто используется при проведении простого анализа прибыльности.

Общие коэффициенты доходности

Помимо коэффициентов маржи, существуют коэффициенты доходности, которые измеряют, насколько хорошо ваш бизнес приносит прибыль инвесторам. Если коэффициенты маржи рассчитываются из ваших отчетов о доходах, в коэффициентах доходности также используется информация, полученная из отчетов о вашем балансе. Особенно важны и широко используются два коэффициента доходности:

Рентабельность активов

Коэффициент рентабельности активов (ROA) сравнивает вашу чистую прибыль с вашими общими активами.Он измеряет, насколько эффективно вы конвертируете свои активы, включая задолженность по кредитам и капитал инвесторов, в прибыль. Чтобы рассчитать его, вы берете свой чистый доход из отчета о прибылях и убытках и делите его на общую сумму активов из своего баланса.

Чистая прибыль / общие активы = коэффициент рентабельности активов

Чем выше ваша рентабельность активов, тем лучше вы используете эти активы, включая ссуды и капитал, для увеличения продаж, в то время как меньшее число указывает на то, что ваши активы не являются эффективно трансформируются в продажи.

Рентабельность собственного капитала (ROE)

Этот коэффициент сравнивает вашу чистую прибыль с суммой, вложенной акционерами в вашу компанию. Он измеряет прибыль, получаемую от инвестиций акционеров.

Для его расчета разделите чистую прибыль из отчета о прибылях и убытках на собственный капитал из отчета о балансе. Чем выше коэффициент, тем лучше вы используете деньги инвесторов, в то время как низкий коэффициент указывает на то, что их вложения используются неэффективно.

Чистая прибыль / акционерный капитал = коэффициент рентабельности собственного капитала

Рентабельность собственного капитала — это наиболее важный финансовый коэффициент для акционеров, поскольку он показывает им, какую прибыль ваша компания может распределить между ними.

Как использовать коэффициенты прибыльности для получения бизнес-преимущества

Существует несколько основных способов применения коэффициентов прибыльности для развития вашего бизнеса, получения преимущества перед конкурентами и привлечения инвесторов, например:

• Вы можете отслеживать свои коэффициенты маржи со временем, чтобы определить места, где вы могли бы повысить эффективность получения прибыли.Например, низкая валовая прибыль может привлечь ваше внимание к необходимости увеличить объем продаж, поднять цены или сократить расходы на логистику.
• Вы можете сравнить свои коэффициенты рентабельности с показателями некоторых компаний в вашей отрасли или со своей отраслью в целом, что позволит вам увидеть, где вы могли бы улучшить, чтобы быть более конкурентоспособными. Например, если вы обнаружите, что тратите на свою деятельность больше, чем ваши конкуренты, или платите примерно столько же, сколько ваши конкуренты, вы можете получить преимущество, обновив свое программное обеспечение или используя стратегию аутсорсинга для сокращения затрат. .
• Вы можете использовать хорошие коэффициенты доходности для привлечения инвесторов. В качестве альтернативы, если у вас низкие коэффициенты доходности, вы можете попытаться улучшить коэффициенты прибыльности, чтобы сделать свою компанию более привлекательной для инвесторов.

Самый эффективный способ отслеживать и применять коэффициенты рентабельности — использовать облачное приложение, которое синхронизирует ваши бухгалтерские данные с панелью мониторинга, отображающей ваши коэффициенты в виде ключевых показателей эффективности. Ваш поставщик бухгалтерских услуг и ИТ-специалисты могут помочь вам настроить автоматическое отслеживание коэффициентов прибыльности.

Три основных коэффициента рентабельности и способы их расчета

Коэффициенты прибыльности — это показатели, которые позволяют получить представление о финансовом состоянии бизнеса. Каждый коэффициент измеряет производительность по отношению к определенной переменной, такой как доход, за определенный период. Результаты подчеркивают, насколько успешно бизнес использует свои активы для получения прибыли, для предоставления стоимости акционерам или для создания денежных средств для оплаты своих счетов.

Как рассчитать коэффициенты рентабельности?

Каждое финансовое соотношение имеет уникальную формулу прибыли, и мы рассмотрим самые популярные из них ниже.Всего их десятки, но они легко вписываются в три заголовка:

• Коэффициенты маржи (то есть способность генерировать виды прибыли как пропорцию к выручке)
• Коэффициенты доходности (то есть способность создавать различные виды прибыли для акционеров)
• Коэффициенты денежных потоков (т.е. способность конвертировать выручку в наличность или создавать излишки)

Разумно внимательно следить за коэффициентами прибыли, включая их в ежемесячную управленческую отчетность. Как и в случае со всеми коэффициентами, вы обычно выражаете результат в процентах, а затем отслеживаете результат по той же метрике из более ранних периодов, прогнозу или отраслевому эталону.

Давайте поговорим о… коэффициентах рентабельности

Эти коэффициенты показывают, насколько хорошо бизнес конвертирует выручку в прибыль. Вы определяете прибыльность как степень, в которой у бизнеса остаются средства после вычета затрат из выручки. Конечно, существуют разные виды прибыли, в зависимости от того, какие категории затрат предприятие включает в расчет. Каждый показатель прибыли легко конвертируется в соответствующую маржу (то есть коэффициент), если вы разделите это денежное выражение на его доход за тот же период.

Три наиболее распространенных коэффициента этого типа — это маржа чистой прибыли, маржа операционной прибыли и маржа EBITDA.

Маржа чистой прибыли

Расчет чистой прибыли исключает общие затраты предприятия. В общем, это включает любые проценты и налоги, которые он должен, но есть некоторая двусмысленность в отношении налогового пункта в Великобритании. Эта маржа — простая идея для понимания, но ее всеобъемлющий характер может сделать ее грубым инструментом по сравнению с показателями конкурентов.

Маржа чистой прибыли = Чистая прибыль / Выручка x 100

Узнайте больше о марже чистой прибыли и о том, как она рассчитывается.

Маржа операционной прибыли

Операционная прибыль — это доход от бизнеса за вычетом текущих текущих расходов, которые иногда называют операционными расходами. Этот расчет не включает ни проценты, ни налоги, которые должен бизнес, поэтому простой способ описать это — добавить эти элементы обратно к показателю чистой прибыли. Затем вы конвертируете этот результат в маржу операционной прибыли.

Маржа операционной прибыли = (Чистая прибыль + Проценты + Налог) / Выручка x 100

В отличие от маржи чистой прибыли, это соотношение ориентировано на основные затраты бизнеса, поскольку затраты на проценты и налоги менее актуальны для повседневных операций.Его часто называют EBIT, так как эти два показателя очень похожи, но у них есть тонкие различия, описанные здесь.

Узнайте больше о марже операционной прибыли и о том, как она рассчитывается.

Маржа EBITDA

Показатель маржи EBITDA выходит на одну ступень выше, чем показатель маржи операционной прибыли. Помимо игнорирования процентов или налогов, причитающихся с предприятия, расчет также не включает амортизационные расходы. Это резервы, сделанные на счетах бизнеса для снижения стоимости любых долгосрочных активов, которыми он владеет.

Коэффициент рентабельности EBITDA = (Чистая прибыль + Проценты + Налог + Амортизация + Амортизация) / Выручка x 100

Коэффициент рентабельности EBITDA полезен, поскольку исключает эти две технические затраты, которые напрямую не связаны с эффективностью бизнеса генерирует наличные деньги. Подробнее о EBITDA здесь.

Давайте поговорим о… Коэффициенты доходности

Коэффициенты доходности показывают, насколько хорошо бизнес приносит прибыль акционерам. В отличие от коэффициентов маржи, эти коэффициенты рассчитываются с использованием элементов баланса предприятия, а также его счета прибылей и убытков, что является еще одним способом описания отчета о прибылях и убытках.

Этот тип коэффициента показывает, насколько хорошо бизнес конвертирует инвестиции, которые могут быть активами, акционерным капиталом или долгом, в прибыль. Чем выше значение коэффициента, тем выше прибыльность бизнеса на фунт, который он заимствовал, получил в качестве инвестиций или потратил на активы.

Наиболее полезные коэффициенты доходности для МСП — это доходность задействованного капитала (ROCE), доходность собственного капитала (RoE) и доходность активов (RoA).

Рентабельность задействованного капитала (ROCE)

Этот коэффициент является надежным показателем того, насколько хорошо предприятие использует свои ресурсы.Вы рассчитываете эту цифру, разделив операционную прибыль на задействованный капитал. Используемый капитал — это сумма основных элементов баланса: акционерный капитал, нераспределенная прибыль и долгосрочная задолженность.

Коэффициент рентабельности задействованного капитала = (Операционная прибыль / задействованный капитал) x100

Чем выше этот процент, тем эффективнее бизнес превращает свой капитал в прибыль. Есть два способа увеличить ROCE: увеличить операционную прибыль или уменьшить задействованный капитал.

Узнайте больше о ROCE.

Рентабельность собственного капитала (RoE)

Коэффициент рентабельности собственного капитала обычно рассчитывается вместе с рентабельностью задействованного капитала, поскольку он выражает прибыль на фунт, вложенный в бизнес акционерами.

Это отличный способ оценить, насколько хорошо компания управляет своими инвестициями.

Рентабельность собственного капитала = (Чистая прибыль / Акционерный капитал) x 100

Узнайте больше о ROE.

Рентабельность активов (RoA)

Этот коэффициент полезен для предприятий, которые тратят значительные суммы денег на активы, например, в производственном или телекоммуникационном секторах.Более высокий процент рентабельности активов указывает на то, что бизнес эффективно использует свои активы для получения прибыли по сравнению с этой стоимостью.

Рентабельность активов = (Чистая прибыль / Общие активы) x 100

Давайте поговорим о… коэффициентах денежных потоков

Они показывают, насколько хорошо бизнес конвертирует продажи в наличные, и указывают в относительном выражении, создает ли он излишек денежных средств или дефицит. Они жизненно важны, потому что бизнес может быть прибыльным, но при этом медленно собирать оплату своих счетов.Отсутствие наличности — частая причина банкротства бизнеса. Наиболее популярные коэффициенты этого типа — маржа денежного потока и чистый денежный поток.

Коэффициент маржи денежного потока

Этот коэффициент показывает прибыльность бизнеса исключительно в контексте движения денежных средств за определенный период. Как и другие коэффициенты движения денежных средств, он должен быть частью ежемесячной управленческой отчетности.

При расчете берется показатель чистой прибыли и добавляются неденежные бухгалтерские записи, такие как амортизация или амортизация, а также любые изменения в оборотном капитале (т.е. ежемесячное движение между дебиторами, торговой кредиторской задолженностью и запасами). Затем вы разделите этот результат на общий доход, чтобы увидеть, насколько эффективно бизнес конвертирует свои продажи (то есть доход) в наличные.

Маржа денежного потока = (Чистая прибыль + Неденежные расходы + Изменения в оборотном капитале) / Выручка) x100

Чистый денежный поток

Коэффициент чистого денежного потока показывает процент, на который предприятие имеет либо дефицит денежных средств, либо избыток. Отрицательный результат здесь указывает на то, что бизнесу может потребоваться внешнее финансирование, в то время как высокий процент профицита означает, что у него вряд ли закончатся деньги.

В этом простом расчете вы берете общую стоимость поступлений денежных средств (т.е. выручку) и вычитаете оттоки денежных средств (т.е. прямые и косвенные затраты). Затем вы делите результирующий дефицит или профицит на большее из значений притока или оттока денежных средств. Вот и все.

Маржа чистого денежного потока = (приток денежных средств — отток денежных средств) / (больший показатель притока или оттока денежных средств) x 100

Давайте посмотрим на пример. Avocado Ltd — вымышленная фирма, которая производит и продает мебель в форме фруктов в Лондоне.В течение апреля он сообщает о притоке наличности в размере 40 000 фунтов стерлингов и оттоке денежных средств на сумму 30 000 фунтов стерлингов.

Чистая маржа денежного потока = (40 000–30 000 фунтов стерлингов) / 40 000 фунтов стерлингов x 100 = 25%

К настоящему моменту вы наверняка оцените эффективную аналитическую информацию о показателях рентабельности. Секрет извлечения максимальной пользы из них — понять преимущества и ограничения каждого из них. Как и в случае со всеми метриками, разумно отслеживать несколько из них каждый месяц — редко бывает одна серебряная пуля, — чтобы компания могла выявлять закономерности с течением времени и принимать соответствующие меры.

Зарегистрируйтесь за несколько минут

Доля рынка — ключ к прибыльности

В выпуске HBR за март-апрель 1974 г. была опубликована статья, в которой рассказывалось об этапах I и II проекта, спонсируемого Институтом маркетинговых наук и Гарвардской школой бизнеса. Основная цель проекта — определить влияние рыночных стратегий (PIMS) на прибыль. В предыдущей статье была установлена ​​связь между стратегическим планированием и показателями прибыли; здесь, с дополнительными данными, авторы приходят к положительной корреляции между долей рынка и рентабельностью инвестиций.Авторы обсуждают, почему доля рынка является прибыльной, перечисляя в качестве возможных объяснений экономию от масштаба, рыночную власть и качество управления; затем, используя базу данных PIMS, они показывают, как доля рынка связана с рентабельностью инвестиций. В частности, по мере увеличения доли рынка у бизнеса, вероятно, будет более высокая маржа прибыли, снижение отношения покупок к продажам, снижение затрат на маркетинг в процентах от продаж, более высокое качество и более дорогие продукты. Данные также показывают, что преимущества большой доли рынка наиболее высоки для предприятий, продающих товары, которые нечасто приобретаются фрагментированной группой клиентов.Авторы также анализируют стратегические последствия отношения доли рынка / рентабельности инвестиций. В заключение они рекомендуют компаниям проанализировать свои собственные позиции, чтобы достичь наилучшего баланса затрат и выгод различных стратегий.

В настоящее время широко признано, что одним из основных факторов, определяющих прибыльность бизнеса, является доля рынка. В большинстве случаев предприятия, которые достигли значительной доли обслуживаемых ими рынков, значительно более прибыльны, чем их конкуренты с меньшей долей.Эта связь между долей рынка и прибыльностью была признана корпоративными руководителями и консультантами, и это ясно продемонстрировано в результатах проекта, предпринятого Институтом маркетинговых наук, посвященного влиянию рыночных стратегий на прибыль (PIMS). Проект PIMS, над которым мы работаем с конца 1971 года, ¹ , направлен на определение и измерение основных факторов, определяющих рентабельность инвестиций (ROI) в отдельных предприятиях. Фаза II проекта PIMS, завершенная в конце 1973 года, выявляет 37 ключевых факторов, влияющих на прибыль, из которых одним из самых важных является доля рынка.

Нет сомнений в том, что доля рынка и рентабельность инвестиций тесно связаны. Приложение I показывает средние показатели рентабельности инвестиций до вычета налогов для групп предприятий, участвующих в проекте PIMS, которые последовательно увеличивают долю своих рынков. (Объяснение того, как предприятия, рынки и результаты рентабельности инвестиций определяются и измеряются в проекте PIMS, см. На боковой панели.) В среднем разница в 10 процентных пунктов в доле рынка сопровождается разницей примерно в 5 пунктов в рентабельность инвестиций до налогообложения.

Приложение I Взаимосвязь между долей рынка и рентабельностью инвестиций до налогообложения

Хотя база данных PIMS является наиболее обширным и подробным источником информации о соотношении прибыли / доли рынка, существуют дополнительные подтверждающие доказательства ее существования. Например, компании, занимающие сильные конкурентные позиции на своих основных товарных рынках, как правило, очень прибыльны. Рассмотрим, например, такие крупные компании, как IBM, Gillette, Eastman Kodak и Xerox, а также более мелкие, более специализированные корпорации, такие как Dr.Scholl (средства по уходу за ногами) и Hartz Mountain (корма и аксессуары для домашних животных).

Учитывая, что высокая доходность обычно сопровождается высокой долей на рынке, полезно изучить эту взаимосвязь более подробно. Почему доля рынка выгодна? Каковы наблюдаемые различия между предприятиями с низкой и высокой долей? Различается ли это понятие от отрасли к отрасли? И что означает соотношение прибыльность / доля рынка для стратегического планирования? В этой статье мы попытаемся дать частичные ответы на эти вопросы, представив доказательства о природе, важности и последствиях связи между долей рынка и показателями прибыли.

Почему доля рынка прибыльна

Данные, представленные в Приложении I, демонстрируют разницу в рентабельности инвестиций между компаниями с высокой и низкой долей рынка. Это убедительное свидетельство самой связи, однако, не говорит нам, почему существует связь между долей рынка и прибыльностью. Есть как минимум три возможных объяснения:

• Экономия за счет масштаба : Наиболее очевидным объяснением высокой нормы прибыли для крупных компаний является то, что они достигли экономии за счет масштаба в закупках, производстве, маркетинге и других компонентах затрат.Бизнес с 40% долей данного рынка просто вдвое больше, чем бизнес с 20% того же рынка, и он достигнет, в гораздо большей степени, более эффективных методов работы в рамках определенного типа технологий.

С этим объяснением тесно связано явление так называемой «кривой опыта», широко разрекламированное Boston Consulting Group. ² Согласно BCG, общие удельные затраты на производство и распространение продукта имеют тенденцию снижаться на более или менее постоянный процент с каждым удвоением совокупного выпуска компании.Поскольку в определенный период времени предприятия с большой долей рынка, как правило, также имеют более крупные совокупные продажи, чем их более мелкие конкуренты, ожидается, что они будут иметь более низкие затраты и, соответственно, более высокую прибыль.

• Рыночная власть : Многие экономисты, особенно из числа тех, кто занимается антимонопольной работой, считают, что эффект масштаба имеет относительно небольшое значение в большинстве отраслей. Эти экономисты утверждают, что если крупные предприятия получают более высокую прибыль, чем их более мелкие конкуренты, то это является результатом их большей рыночной власти: их размер позволяет им вести более эффективные торги, «управлять» ценами и, в конце концов, получать значительно более высокую прибыль. цены на конкретный товар. ³

• Качество управления : Самое простое из всех объяснений зависимости доли рынка / прибыльности состоит в том, что доля и рентабельность инвестиций отражают общий основной фактор: качество управления. Хорошие менеджеры (включая, возможно, удачливых!) Успешно занимают высокие позиции на своих рынках; они также умеют контролировать расходы, добиваться максимальной производительности от сотрудников и так далее. Более того, как только компания достигает лидирующей позиции — возможно, за счет развития новой области — ей намного легче удерживать лидерство, чем другим — догонять.

Эти объяснения того, почему существует соотношение рыночной доли / прибыльности, не исключают друг друга. В некоторой степени бизнес с крупными акциями может извлечь выгоду из всех трех видов относительных преимуществ. Однако важно понять из доступной информации, какая часть увеличения прибыльности, сопровождающей высокую долю рынка, исходит от каждого из тех или иных источников.

Как доля рынка соотносится с рентабельностью инвестиций

Анализ базы данных PIMS проливает свет на причины наблюдаемой взаимосвязи между долей рынка и рентабельностью инвестиций.Предприятия с разным уровнем рыночной доли сравниваются по финансовым и операционным показателям, а также по показателям относительных цен и качества продукции в Приложении , Приложение II . Изучая эти цифры, помните, что выборка предприятий PIMS включает широкий спектр продуктов и отраслей. Следовательно, когда мы сравниваем предприятия с долей рынка менее 10%, скажем, с предприятиями с долей более 40%, мы не наблюдаем различий в затратах и ​​прибыли в рамках одной отрасли. Каждая подгруппа включает в себя множество отраслей, типов продуктов, типов клиентов и т. Д.

Приложение II Взаимосвязь доли рынка с ключевыми финансовыми и операционными показателями для общей выборки предприятий PIMS

Различия между предприятиями с высокой и низкой долей акций

Данные в Приложении II показывают четыре важных различия между предприятиями с высокой долей и предприятиями с меньшими долями. Используемые выборки достаточно велики и сбалансированы, чтобы гарантировать, что различия между ними связаны в первую очередь с вариациями доли рынка, а не с другими факторами.Вот эти отличия:

1. По мере увеличения доли рынка оборот по инвестициям увеличивается лишь незначительно, но рентабельность продаж резко возрастает.

Рентабельность инвестиций

, конечно, зависит как от нормы чистой прибыли от продаж, так и от суммы инвестиций, необходимых для поддержки заданного объема продаж. Таблица II показывает, что отношение инвестиций к продажам снижается лишь незначительно и нерегулярно с увеличением доли рынка. Данные также показывают, что загрузка производственных мощностей не связана систематически с долей рынка.

На первый взгляд, более высокая оборачиваемость инвестиций не кажется основным фактором, способствующим более высокой норме прибыли. Однако это наблюдение требует некоторой оговорки. Наш анализ базы данных PIMS показывает, что интенсивность инвестиций (инвестиции по сравнению с продажами), как правило, напрямую зависит от степени вертикальной интеграции бизнеса.

(Степень вертикальной интеграции измеряется как отношение общей добавленной стоимости бизнеса к его продажам.И числитель, и знаменатель коэффициента корректируются путем вычитания дохода до налогообложения и добавления среднего ROI PIMS, умноженного на инвестиции.)

Таким образом, вертикальная интеграция имеет сильное отрицательное отношение к соотношению покупок и продаж. Поскольку компании с высокой долей рынка в среднем несколько более вертикально интегрированы, чем компании с меньшими долями, вполне вероятно, что инвестиционный оборот увеличивается несколько больше вместе с долей рынка, чем следует из данных, приведенных в Приложении II.Другими словами, как показано в Приложении III, для данной степени вертикальной интеграции отношение инвестиций к продажам значительно снижается, хотя общие средние значения этого не делают.

Приложение III Влияние вертикальной интеграции на соотношение инвестиций / продаж

Тем не менее, Приложение II показывает, что основная причина отношения рентабельности инвестиций к рыночной доле — это резкая разница в доходности продаж до вычета налогов. Компании с долей рынка менее 10% имели в среднем убытки до налогообложения в размере 0.16%. Средняя рентабельность инвестиций для предприятий с долей рынка менее 10% составила около 9%. Очевидно, что ни один отдельный бизнес не может иметь отрицательное соотношение прибыли к продажам и при этом получать положительную рентабельность инвестиций. Очевидное несоответствие между средними показателями отражает тот факт, что некоторые предприятия в выборке понесли убытки, которые были очень высокими по отношению к продажам, но были намного меньше по сравнению с инвестициями. В выборке PIMS средняя рентабельность продаж демонстрирует сильную, плавную тенденцию к увеличению по мере увеличения доли рынка.

Почему рентабельность продаж так резко увеличивается вместе с долей рынка? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо более подробно рассмотреть разницу в ценах и операционных расходах.

2. Самая большая разница в затратах, связанных с долей рынка, заключается в соотношении покупок и продаж.

Как показано в Приложении II, для компаний с крупными долями — компаний с долей более 40% — покупки составляют только 33% продаж, по сравнению с 45% для компаний с долей менее 10%.

Чем объяснить снижение отношения покупок к продажам по мере роста доли? Одна из возможностей, как упоминалось ранее, заключается в том, что предприятия с высокой долей капитала имеют тенденцию быть более вертикально интегрированными — они «производят», а не «покупают», и часто они владеют собственными распределительными мощностями.Снижение отношения покупок к продажам будет немного меньше (см. Приложение IV ), если мы будем контролировать уровень вертикальной интеграции. Низкое соотношение покупок и продаж идет рука об руку с высоким уровнем вертикальной интеграции.

Exhibit IV Соотношение закупок и продаж, скорректированное для вертикальной интеграции

При прочих равных условиях большая степень вертикальной интеграции должна привести к повышению уровня производственных затрат. (Для непроизводственных предприятий в выборке PIMS «производство» было определено как основная деятельность предприятия по созданию стоимости.Например, обработка транзакций эквивалентна производству в банке.) Но данные в Приложении II показывают незначительную связь между производственными расходами в процентах от продаж и долей рынка или ее отсутствие. Это может быть связано с тем, что, несмотря на рост вертикальной интеграции, затраты компенсируются увеличением эффективности.

Это объяснение, вероятно, справедливо для некоторых предприятий в выборке, но мы полагаем, что в большинстве случаев снижение стоимости закупаемых материалов также отражает сочетание экономии за счет масштаба при покупке и, возможно, переговорной позиции в работа с поставщиками.Экономия от масштаба при закупках достигается за счет более низких затрат на производство, маркетинг и распространение, когда поставщики продают в больших количествах. Для очень крупных покупателей специально разработанные компоненты и специальные составы материалов, которые закупаются по долгосрочным контрактам, могут обеспечить экономию на «порядок величины».

Еще одно возможное объяснение снижения отношения покупок к продажам для компаний с крупными акциями может заключаться в том, что они взимают более высокие цены, тем самым увеличивая базу, на которой рассчитывается процент.Однако, похоже, это не так.

В Приложении II мы даем показатели цены относительно конкуренции для каждой группы предприятий, которые указывают иное. Из-за большой трудности вычисления значимых значений относительных индексов цен используемый здесь показатель является довольно грубым. Мы попросили участников PIMS указать по пятибалльной шкале, были ли их цены «примерно такими же», как у основных конкурентов, «несколько» выше или ниже, или «существенно» выше или ниже для каждого бизнеса.Средние значения этого масштабного показателя практически идентичны для каждой группы рыночных долей, за исключением тех, у которых доли более 40%.

Несмотря на схожесть относительных цен для первых четырех групп акций, отношение покупок к продажам регулярно и существенно снижается по мере увеличения доли. В свете этого мы не считаем, что снижение затрат на закупку является отражением более высоких уровней цен, обусловленных «рыночной властью».

3. По мере увеличения доли рынка наблюдается некоторая тенденция к снижению затрат на маркетинг в процентах от продаж.

Разница в затратах на маркетинг между самой маленькой и самой крупной рыночными группами составляет в среднем около 2% продаж. Мы считаем, что это отражает реальную экономию от масштаба, включая распространение фиксированных маркетинговых затрат и способность крупных компаний использовать более эффективные средства массовой информации и методы маркетинга. В случае промышленных товаров крупномасштабность позволяет производителю использовать своих собственных торговых представителей, а не уполномоченных агентов, и, в какой-то момент, использовать специализированные отделы продаж для определенных продуктовых линеек или рынков.Что касается потребительских товаров, крупные предприятия могут получить важное ценовое преимущество за счет своей способности использовать наиболее эффективные средства массовой информации.

Кроме того, ведущие бренды потребительских товаров, по-видимому, в некоторой степени выигрывают от «эффекта поборника», который является результатом большей видимости бренда в розничных магазинах или большей поддержки со стороны торгового персонала розничных магазинов. Например, Anheuser-Busch в течение некоторого времени пользовалась более низкими рекламными расходами на ящик пива, чем его более мелкие конкуренты — точно так же, как расходы на рекламу одного автомобиля General Motors значительно ниже, чем у других конкурирующих производителей автомобилей.

4. Лидеры рынка разрабатывают уникальные конкурентные стратегии и устанавливают более высокие цены на свою более качественную продукцию, чем компании с более мелкими долями.

Цифры в Приложении II не показывают гладких, непрерывных отношений между долей рынка и различными компонентами цены, затрат и инвестиций. Действительно, похоже, что одна модель работает, когда доля увеличивается до 40%, но несколько другая модель выше этой цифры.

В частности, существуют существенные различия в относительной цене и качестве продукции между лидерами рынка и остальной частью выборки.Лидеры рынка получают более высокие цены, чем компании с меньшей долей рынка. Основная причина этого может заключаться в том, что лидеры рынка также склонны производить и продавать товары и услуги значительно более высокого качества, чем у их конкурентов с более низкой долей.

Мы измеряли качество следующим образом: мы попросили участвующие компании оценить для каждого бизнеса доли общих продаж, состоящих из продуктов и услуг, которые были «превосходящими», «эквивалентными» и «уступающими» по сравнению с продуктами и услугами ведущих конкурентов.Цифры, приведенные в Приложении II, представляют собой средние значения разницы между процентами высшего и низшего качества.

Меры, которые мы использовали для определения относительной цены и относительного качества, конечно, нельзя напрямую сравнивать. Таким образом, невозможно определить, что больше: надбавка к цене, полученная лидерами рынка, или разница в качестве их продукции. Но очевидно, что сочетание значительно более высоких цен и качества представляет собой уникальную конкурентную позицию для лидеров рынка.

Лидеры рынка, в отличие от своих более мелких конкурентов, тратят значительно больше средств на исследования и разработки по сравнению с продажами. Как показано в Приложении II, среднее соотношение НИОКР к продажам для группы предприятий с наибольшей долей составляло 3,55%, что почти на 40% больше, чем соотношение для группы с долей менее 10%. Это, в сочетании с преимуществом в качестве, которым обладают лидеры рынка, предполагает, что они, как правило, следуют стратегии товарного лидерства. Безусловно, это соответствует тому, что известно о таких лидерах инноваций, как Eastman Kodak, IBM и Procter & Gamble.

Учитывая, что лидеры рынка имеют высокую долю рынка и, следовательно, связанную с этим прибыльность, естественно задаться вопросом, меняется ли соотношение доли и прибыльности от отрасли к отрасли. Другими словами, нужна ли компаниям в одних отраслях более высокая доля, чем в других, чтобы быть прибыльными?

Различия между отраслями промышленности

Хотя наш анализ базы данных PIMS ясно демонстрирует сильную общую взаимосвязь между рентабельностью инвестиций и долей рынка, они также указывают на то, что важность доли значительно варьируется от одного типа отрасли или рыночной ситуации к другому.Два наиболее ярких варианта приведены в Приложении , Приложение V . Эти цифры показывают, что:

Приложение V Отраслевые различия в соотношении доля / рентабельность инвестиций

1. Доля рынка более важна для нечасто покупаемых продуктов, чем для часто покупаемых.

Для нечасто покупаемых продуктов рентабельность инвестиций среднего лидера рынка примерно на 28 процентных пунктов выше, чем рентабельность инвестиций среднего малого бизнеса. Для часто покупаемых продуктов (которые обычно покупаются не реже одного раза в месяц), соответственно, разница в рентабельности инвестиций составляет примерно 10 баллов.

Почему? Нечасто покупаемые продукты, как правило, представляют собой товары длительного пользования с более высокой удельной стоимостью, такие как капитальные товары, оборудование и потребительские товары длительного пользования, которые часто являются сложными и трудными для оценки покупателями. Поскольку неправильный выбор связан с большим риском, покупатель часто готов платить больше за гарантированное качество.

Часто покупаемые продукты — это, как правило, товары с низкой удельной стоимостью, такие как продукты питания или промышленные товары. Риск при покупке у менее известного поставщика с небольшой долей в большинстве случаев ниже, поэтому покупатель может свободно делать покупки.

2. Доля рынка более важна для бизнеса, когда покупатели «фрагментированы», а не концентрируются.

Как показано на Приложении V, когда покупатели фрагментированы (т.е. немалая группа потребителей составляет значительную долю от общего объема продаж), разница в рентабельности инвестиций составляет 27 процентных пунктов для среднего лидера рынка. Однако, когда покупатели сконцентрированы, среднее преимущество лидеров в рентабельности инвестиций снижается до всего лишь на 19 процентных пунктов выше, чем у среднего малого бизнеса.

Вероятное объяснение этому состоит в том, что, когда покупатели фрагментированы, они не могут торговаться за преимущество в себестоимости единицы продукции, которое получают концентрированные покупатели, что позволяет увеличить прибыль для бизнеса с крупными акциями. Очевидно, тогда разница в рентабельности инвестиций меньше, когда покупатели несколько сконцентрированы. В этом случае влиятельные покупатели склонны выторговать часть разницы в издержках продавца, придерживаясь низких цен.

Очевидно, что стратегические последствия отношения рыночной доли / прибыльности различаются в зависимости от обстоятельств отдельного бизнеса.Но нет никаких сомнений в том, что эти отношения могут быть преобразованы в динамические стратегии для всех компаний, пытающихся установить рыночные цели.

Что означает связь ROI / доли рынка для стратегии

Поскольку доля рынка так сильно зависит от прибыльности, основной стратегической задачей высшего руководства является постановка целей по доле рынка. Эти цели во многом связаны с нормой прибыли, которую можно разумно заложить в бюджет в краткосрочной и долгосрочной перспективе, а также с требованиями к капиталу и денежным потоком бизнеса.

Постановка целей по доле рынка

Какие цели по доле рынка достижимы или даже желательны, очевидно, зависит от многих факторов, включая силу конкурентов, ресурсы, доступные для поддержки стратегии, и готовность руководства отказаться от нынешних доходов ради будущих результатов. Рискуя чрезмерным упрощением, мы можем разделить стратегии доли рынка на три довольно широкие группы:

1. Стратегии построения основаны на активных усилиях по увеличению доли рынка за счет внедрения новых продуктов, добавления маркетинговых программ и так далее.

2. Стратегия холдинга направлена ​​на поддержание существующей доли рынка.

3. Стратегии сбора урожая предназначены для достижения высоких краткосрочных доходов и денежных потоков за счет снижения доли рынка.

Когда каждая из этих стратегий доли рынка кажется наиболее подходящей? Как каждый должен быть реализован? Опыт, задокументированный в базе данных PIMS, дает некоторые подсказки.

Строительные стратегии

Данные, представленные в Приложении I, подразумевают, что во многих случаях даже минимально приемлемая норма прибыли может быть получена только путем достижения некоторого минимального уровня доли рынка.Если рыночная доля бизнеса падает ниже этого минимума, его стратегический выбор обычно сводится к двум: увеличить долю или уйти. Конечно, из этого правила есть исключения.

Но мы убеждены, что на большинстве рынков существует минимальная доля, необходимая для обеспечения жизнеспособности. RCA и General Electric, по-видимому, пришли к выводу, что в компьютерном бизнесе они ниже этого минимума, и отказались. Точно так же Motorola, на долю которой приходилось от 6 до 7% продаж телевизоров в США и, по слухам, убытки в размере 20 миллионов долларов в период с 1970 по 1973 год, объявила о своем намерении в начале 1974 года продать свой бизнес Matsushita.

С другой стороны, когда доля не настолько мала, чтобы диктовать выход, но все еще недостаточно высока для получения удовлетворительной прибыли, менеджеры могут рассмотреть агрессивные стратегии увеличения доли. Однако им следует признать, что (а) значительный рост доли редко достигается быстро; и (б) увеличение доли почти всегда обходится дорого в краткосрочной перспективе.

Среди 600 предприятий, включенных в выборку PIMS, только около 20% увеличили долю рынка на 2 или более пункта в период с 1970 по 1972 год.Как и следовало ожидать, успешные стратегии строительства были наиболее распространены среди относительно новых предприятий. Из тех, кто начал свою деятельность с 1965 года, более 40% добились увеличения доли на 2 пункта или более — по сравнению с только 17% предприятий, созданных до 1950 года.

Вообще говоря, предприятия, которые строят акции, платят за это краткосрочный штраф. Приложение VI сравнивает результаты по рентабельности инвестиций для предприятий с разной начальной долей рынка и для предприятий с уменьшающейся, устойчивой и растущей долей за период с 1970 по 1972 год.Как правило, компании, которые «строили» (то есть увеличивали долю как минимум на 2 пункта), имели результаты по рентабельности инвестиций на 1-2 пункта ниже, чем те, которые сохраняли более или менее устойчивые («удерживающие») позиции. Краткосрочные затраты на строительство были самыми высокими для малых предприятий, но даже для лидеров рынка рентабельность инвестиций была значительно ниже, когда доля росла, чем когда она была стабильной.

Приложение VI Как изменение доли рынка влияет на рентабельность инвестиций

Кампания Шика по увеличению продаж электробритвы Flexamatic в 1972 и 1973 годах наглядно иллюстрирует затраты на увеличение доли рынка.В конце 1972 года Шик представил Flexamatic посредством неоднозначной национальной рекламной кампании, в ходе которой было проведено прямое сравнение производительности с его ведущими конкурентами. По оценкам торговых источников, Шик потратил 4,5 миллиона долларов в 1972 году и 5,2 миллиона долларов в 1973 году на рекламу, тогда как расходы компании на рекламу в 1970 и 1971 годах составляли менее 1 миллиона долларов в год.

В каком-то смысле эта попытка увенчалась успехом: к концу 1972 года рыночная доля Шика увеличилась вдвое с 8% до 16%.Но влияние на прибыль компании было резким. Операционные убытки Шика за финансовый год, закончившийся 28 февраля 1974 г., составили 14,5 млн долларов при продажах в размере 93,8 млн долларов, и, похоже, хотя это не единственная причина, высокие рекламные расходы кампании Flexamatic были основным фактором, способствовавшим этому. Только время покажет, оправдаются ли краткосрочные убытки Шика увеличением будущих денежных потоков.

Пример Шика, без сомнения, крайний. Тем не менее реалистичная оценка любой стратегии увеличения доли акций должна учитывать высокую вероятность того, что придется заплатить значительную цену — по крайней мере, в краткосрочной перспективе.В зависимости от того, насколько велики выгоды и сколько времени потребуется для их достижения, эти затраты могут быть или не могут быть компенсированы долгосрочными выгодами.

В недавней статье Уильям Фрухан продемонстрировал положительную взаимосвязь между долей рынка и нормой прибыли для производителей автомобилей и розничных сетей питания. ⁴ Тем не менее, он также привел примеры бедствий, проистекающих из чрезмерных амбиций в отношении доли рынка в компьютерной индустрии, розничной торговле продуктами питания и авиакомпаниями.

Основная идея статьи Фрухана заключалась в том, чтобы побудить бизнес-стратегов рассмотреть определенные вопросы перед запуском агрессивной стратегии расширения доли рынка: (1) Есть ли у компании необходимые финансовые ресурсы? (2) Окажется ли компания в жизнеспособном положении, если ее стремление к расширению доли рынка будет сорвано до того, как она достигнет своей целевой доли рынка? (3) Позволят ли регулирующие органы компании достичь своей цели с помощью выбранной стратегии? Отрицательные ответы на эти вопросы, очевидно, указывают на то, что компании следует отказаться от расширения доли рынка до тех пор, пока не будут созданы подходящие условия.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что всякий раз, когда рыночная позиция компании является достаточно удовлетворительной или когда дальнейшее наращивание доли кажется чрезмерно дорогостоящим, менеджеры должны следовать стратегии владения.

Стратегии холдинга

По определению, стратегия холдинга предназначена для сохранения статус-кво. Для устоявшихся предприятий на относительно зрелых рынках — то есть для большинства предприятий в странах с развитой экономикой — владение, несомненно, является наиболее распространенной стратегической целью в отношении доли рынка.

Ключевой вопрос для компаний, которые придерживаются стратегии холдинга: «Каков наиболее прибыльный способ сохранить позицию на рынке?» Ответ на этот вопрос зависит от многих вещей, в том числе от возможностей и затрат значительных технологических изменений, а также от силы и настороженности конкурентов. Поскольку условия конкуренции сильно различаются, можно сделать мало надежных обобщений о методах максимизации прибыли для сохранения доли рынка.

Тем не менее, наш анализ базы данных PIMS предполагает наличие некоторых широких взаимосвязей между рентабельностью инвестиций и конкурентным поведением.Например, наши данные показывают, что компании с крупными акциями обычно получают более высокую доходность, когда устанавливают более высокие цены. (Напомним, что такая ценовая политика обычно сопровождается высоким качеством.) Кроме того, рентабельность инвестиций обычно выше для крупных компаний, когда они тратят больше, чем их основные конкуренты, в отношении продаж, усилий по продажам, рекламы и продвижения, а также исследований. и развитие.

Для компаний с малым долевым участием, однако, наиболее прибыльной стратегией владения является прямо противоположная стратегия: в среднем рентабельность инвестиций наиболее высока для этих предприятий, когда их цены несколько ниже средних показателей у ведущих конкурентов и когда их уровень затрат на маркетинг и НИОКР относительно низкие.

Стратегия сбора урожая

Стратегии увеличения доли акций противостоит стратегия «сбора урожая» — умышленное снижение доли акций для обеспечения более высоких краткосрочных прибылей и денежных потоков. Сбор урожая чаще является делом необходимости, чем стратегическим выбором. Денежные средства могут срочно понадобиться для поддержки другой деятельности — например, дивидендов или отчета о прибылях и убытках руководства. Какой бы ни была мотивация, корпоративное руководство иногда предпочитает «продать» часть своей рыночной доли.

Опыт предприятий, включенных в пул данных PIMS, кратко изложенный в Приложении VI, показывает, что только предприятия с крупными долями участия обычно могут успешно собирать урожай. У лидеров рынка норма прибыли примерно на три четверти пункта выше, когда они позволяли доле рынка сокращаться, чем когда они поддерживали ее в период 1970–1972 годов. Для других групп предприятий, показанных в Приложении VI, различия в рентабельности инвестиций между «холдингом» и «сбором урожая» нерегулярны. Конечно, эти сравнения также отражают влияние других факторов, помимо стратегического выбора.Многие предприятия потеряли долю рынка из-за обострения конкуренции, роста затрат или других изменений, которые повредили как их прибыльности, так и их конкурентным позициям. По этой причине невозможно получить точную оценку рентабельности уборки урожая. Тем не менее, данные PIMS подтверждают наше мнение о том, что при надлежащих условиях текущая прибыль может быть увеличена за счет снижения доли акций.

Когда сбор урожая имеет смысл, если это вопрос выбора? Снижение доли обычно влияет на прибыль прямо противоположно тому, как это делает наращивание: рентабельность инвестиций увеличивается в краткосрочной перспективе, но снижается в долгосрочной перспективе.Здесь снова необходимо идти на компромисс. Чистый баланс будет зависеть от оценки руководством направления и сроков будущих событий, таких как технологические изменения, а также от его предпочтения немедленной, а не отложенной прибыли.

Баланс затрат и выгод

Данные исследования PIMS убедительно подтверждают предположение о том, что доля рынка положительно связана с нормой возврата инвестиций, полученных бизнесом. Признание этой взаимосвязи повлияет на то, как менеджеры решают, производить или покупать, чтобы снизить закупочные затраты, размещать ли рекламу в определенных средствах массовой информации или изменять цену или качество продукта.Кроме того, учитывая тот факт, что акцент на рыночной доле значительно различается в зависимости от отрасли и типа рыночной ситуации, это может повлиять на решения, касающиеся продукта и клиента. Например, небольшой конкурент, продающий часто покупаемые дифференцированные потребительские товары, может достичь удовлетворительных результатов с небольшой долей рынка. В других условиях было бы практически невозможно получить удовлетворительную прибыль с небольшой долей (например, нечасто покупаемая продукция, проданная крупным и влиятельным покупателям).

Наконец, выбор из трех основных стратегий доли рынка также предполагает тщательный анализ важности доли рынка в данной ситуации. Помимо этого, стратегический выбор требует баланса краткосрочных и долгосрочных затрат и выгод. Ни исследование PIMS, ни какие-либо другие эмпирические исследования не могут привести к «формуле» этого стратегического выбора. Но мы надеемся, что представленные здесь результаты по крайней мере дадут некоторые полезные сведения о возможных последствиях выбора менеджеров.

1. См. Предыдущую статью о Фазах I и II проекта Сидни Шеффлера, Роберта Д. Баззелла и Дональда Ф. Хини, «Влияние стратегического планирования на показатели прибыли», HBR, март – апрель 1974 г.

2. Boston Consulting Group, Inc., Перспективы опыта (Бостон, 1968 и 1970).

3. Этот общий аргумент содержится в многочисленных книгах, статьях и выступлениях, посвященных антимонопольной экономике; см., например, Joe S. Bain, Industrial Organization, 2nd edition (New York, John Wiley & Sons, 1968), особенно главу 6.

4. «Пиррова победы в борьбе за долю на рынке», HBR, сентябрь – октябрь 1972 г.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за январь 1975 года.

Ключ к достижению прибыльности в бизнесе

Валовая прибыль — одна из наиболее часто упускаемых из виду и недостаточно используемых областей отчета о прибылях и убытках. Тем не менее, валовая прибыль и валовая прибыль партнера являются важными компонентами самого важного решения, которое когда-либо будет принимать владелец малого бизнеса: как установить цену на работу.

Звучит как четкое упражнение. Чтобы установить цену на работу, вы рассчитываете затраты на предоставление услуги или предоставление продукта. После того, как затраты спрогнозированы, вы затем накапливаете прибыль, чтобы определить цену для вашего покупателя. Однако при расчете стоимости работы многие владельцы бизнеса не устанавливают стратегические цены, имея в виду целевую величину валовой прибыли.

Вы увидите, что в этом секрет прибыльности: установка и использование целевого показателя валовой прибыли, позволяющего покрыть все расходы вашего бизнеса.

Знать разницу: валовая прибыль и чистая прибыль

Первый шаг к пониманию и повышению прибыльности — это узнать разницу между валовой прибылью и чистой прибылью.

Валовая прибыль — это прибыль после вычета себестоимости проданных товаров из чистой прибыли (часто называемой выручкой от продаж). Другими словами, ваши продажи на конкретной работе за вычетом ваших прямых расходов, связанных с этой работой, будут вашей валовой прибылью от этой работы. Прямые расходы включают прямые затраты на оплату труда и прямые материалы.

Принимая во внимание, что чистая прибыль — это прибыль после вычета косвенных расходов из общей валовой прибыли компании по всем ее рабочим местам. Косвенные расходы — это фиксированные накладные расходы на ведение бизнеса, такие как аренда, расходные материалы и заработная плата сотрудников вспомогательного офиса, не связанные напрямую с работой или клиентом.

Самый ясный способ объяснить разницу между двумя типами прибыли — показать пример такой работы, как строительство дома.

Что такое маржа валовой прибыли?

Владелец бизнеса не может просто измерить сумму валовой прибыли от рабочих мест, чтобы определить, какие рабочие места являются наиболее прибыльными.Лучший способ оценить вашу прибыльность — это отслеживать валовую прибыль, которая представляет собой валовую прибыль в виде процента от выручки. Процент валовой прибыли (обычно не указывается в отчете о прибылях и убытках) рассчитывается следующим образом.

(валовая прибыль, деленная на выручку) X 100 = маржа валовой прибыли%

ПРИМЕР: (1500000 долларов / 4 миллиона долларов) x 100 = 37,5%

Просмотр процента валовой прибыли — лучший способ отслеживать прибыльность работы. Это потому, что, хотя ваш доход может расти, ваша валовая прибыль может сокращаться.Вы не узнаете этот факт, если не увидите соотношение между ними в процентах.

Валовая прибыль рассказывает историю

Как валовая прибыль, так и валовая маржа измеряют, насколько хорошо бизнес использует свои ресурсы для производства продукта или услуги — обычно, чем выше процент валовой прибыли, тем здоровее бизнес.

Однако отрасль компании и ее продукт также влияют на процент валовой прибыли. Например, сервисный бизнес, где продуктом является время сотрудников, в среднем будет иметь более высокую валовую прибыль, чем другие отрасли.Это потому, что у него нет прямых материальных затрат, которые должны вычитаться из продаж.

При оценке валовой прибыли владельцы бизнеса также должны сравнивать свои показатели со средними показателями по отрасли, чтобы определить положение компании по сравнению со своими конкурентами. Если ваша валовая прибыль слишком высока по сравнению с отраслью, вы можете немного поработать, чтобы выяснить, почему. Это будет стоить потраченного времени и усилий.

В приведенном выше примере предположим, что предприятие смогло снизить свои расходы на проданные товары и заработало 35.Валовая прибыль 6 процентов. Этот дополнительный процентный пункт увеличил бы валовую прибыль до 4,4 миллиона долларов (1 процент × 4 миллиона долларов выручки от продаж).

Ежемесячно отслеживая валовую прибыль и сравнивая ее с целевой валовой прибылью, владелец бизнеса может сигнализировать о проблемах и замечать тенденции. Изменение валовой прибыли может дать руководителю представление о проблемах, связанных с работой, клиентом или компанией.

Валовая прибыль дает представление о:

• Перерасход средств
• Неверные ценовые решения
• Динамика рентабельности
• Рентабельность по сравнению с компанией и отраслью в целом

Повышение рентабельности

Получение прибыли на основе чистой прибыли начинается с ценообразования для работы, чтобы заработать достаточно денег, чтобы покрыть не только стоимость проданных товаров, но и постоянные накладные расходы компании.Целевой показатель валовой прибыли должен быть установлен в таком соотношении, которое позволяет отфильтровывать адекватную сумму дохода до чистой прибыли и кошелька владельца.

Отслеживая валовую прибыль, вы лучше понимаете компанию и видите, где она зарабатывает (а где нет). Обладая этой информацией, владелец бизнеса может принимать более обоснованные решения, которые напрямую влияют на прибыльность компании.

Важность и ограничение показателей рентабельности

Обзор:

Коэффициенты рентабельности — это группа количественных значений, которые измеряют прибыльность компании в сравнении с ее выручкой, себестоимостью продаж, собственным капиталом и активами баланса.Это показатель, который измеряет способность компании получать доход от своей деятельности в течение определенного периода времени.

Коэффициент прибыльности — это категория, подпадающая под финансовые коэффициенты, которые используются инвесторами, банкирами, финансовыми учреждениями, кредиторами и другими заинтересованными сторонами для оценки финансовых показателей компании с точки зрения годовой прибыльности.

Эти коэффициенты помогают им оценить, насколько прибыльно предприятие в настоящее время получает от использования или управления существующими ресурсами для получения прибыли и увеличения стоимости для своих акционеров или владельцев.

Например, маржа валовой прибыли — это коэффициент, используемый для оценки того, насколько эффективно компания управляет своими затратами по сравнению со средними показателями по отрасли или конкурентами.

Если маржа высока у конкурентов, это означает, что компания может получить высокую прибыль из потраченного 1 доллара США по сравнению со средними показателями по отрасли или конкурентами.

Несмотря на то, что эти коэффициенты важны для большинства ключевых заинтересованных сторон, сами эти коэффициенты также имеют ограничение.

В этой статье мы обсудим ключевое значение и ограничение коэффициента прибыльности, которое может помочь аналитику или пользователям в их интерпретации и использовании.

Но, прежде чем перейти к ключевым вопросам важности и ограничения, ознакомьтесь со списком и формула соотношений первая.

Список и формула:

Ниже приводится список нескольких соотношений, которые входят в категорию рентабельность:

Коэффициент маржи валовой прибыли = (Валовая прибыль / Выручка) * 100

Коэффициент маржи чистой прибыли = (Чистая прибыль / Выручка) * 100

Рентабельность собственного капитала = (Прибыль после налогообложения / Собственный капитал) * 100

Рентабельность задействованного капитала = Прибыль до уплаты процентов и налогов / (Всего активов — текущих обязательств)

Рентабельность активов = Прибыль до уплаты процентов и налогов / Итого чистые активы

Высокий коэффициент рентабельности по сравнению с показателями предыдущего года или по отрасли в целом свидетельствует об улучшении прибыли, полученной компанией.

Напротив, низкий коэффициент рентабельности по сравнению с прошлым годом или отраслью в целом свидетельствует о сокращении прибыли, полученной в текущем году.

Важность коэффициентов рентабельности:

Здесь, обсудим значение коэффициента рентабельности с точки зрения каждого коэффициента упомянутый выше.

• Маржа валовой прибыли — это показатель прибыли, полученной от продаж. Он обозначает часть прибыли от общего дохода, полученного после вычета стоимости проданных товаров.Это очень важно, поскольку валовая прибыль покрывает административные и офисные расходы, а также дивиденды, подлежащие распределению между акционерами. Чем выше валовая прибыль, тем более прибыльна компания, и это хороший улов для инвестиций. Как упоминалось выше, он также используется для оценки эффективности управления затратами. Если расчет показывает, что это соотношение сейчас, то ключевыми областями, которые нужно искать или улучшать, являются закупки, а также производство с точки зрения экономии и эффективности.
• Норма чистой прибыли — это окончательный коэффициент, который демонстрирует общие результаты деятельности компании.Можно сказать, что это самый важный коэффициент для менеджмента, поскольку любые отклонения в других показателях косвенно сказываются и на чистой прибыли. Например, низкий коэффициент быстрой ликвидности может быть вызван низкими продажами, которые, очевидно, также снизят маржу чистой прибыли. Этот коэффициент важен, поскольку он может помочь компании или инвесторам увидеть, где может пойти не так с текущими операционными расходами компании. Возможно, процентные расходы слишком высоки из-за стратегии финансирования, которая важнее для займа, чем для собственного капитала.
• Если чистая прибыль является важным показателем для самой компании, то доходность собственного капитала является одним из наиболее важных показателей для инвесторов. Это процент от прибыли, которую акционеры получают в обмен на деньги, вложенные в компанию. Чем выше ROE, тем больше дивиденды получат акционеры и, следовательно, привлечется больше инвесторов.
• Доходность задействованного капитала (ROCE) показывает, насколько эффективно компания использует свои активы. Это помогает руководству минимизировать неэффективность за счет оценки коэффициента ROCE.Чем выше ROCE по сравнению с другими отраслями, тем выше эффективность производственного процесса компании.
• Рентабельность активов (ROA) — это показатель каждого доллара дохода, полученного на каждый доллар актива, принадлежащего компании. Он похож на ROCE и помогает руководству управлять использованием активов.

Ограничения коэффициентов рентабельности:

• Коэффициенты рентабельности, такие как чистая прибыль, не являются «вечнозеленым» коэффициентом, который можно использовать для сравнения прибыльности в различных отраслях.Например, технически подкованная компания имеет более высокую чистую прибыль по сравнению с пекарней.
• Ценностью инвестиций и прибылью можно легко манипулировать для увеличения или уменьшения коэффициентов прибыльности в соответствии с их потребностями, что может ввести в заблуждение инвесторов и заинтересованных лиц.
• Коэффициенты зависят от нескольких расчетов, сделанных для каждого значения, указанного в финансовой отчетности. Существенная ошибка или мошенничество в статье приведет к неправильному расчету коэффициента, что в будущем будет опасно для инвесторов и компаний.
• Коэффициенты также могут быть высокими или хорошими из-за фактора случайности и, следовательно, не должны строго соблюдаться. Контекст, лежащий в основе соотношений, всегда необходимо проверять для подтверждения с помощью анализа.

Измерение прибыльности проектов для профессиональных услуг

В управлении проектами анализ нормы прибыли может помочь компаниям многое понять о своем бизнесе, в том числе о том, насколько на самом деле прибыльна их работа. Выручку от проекта легко принять за конечный ориентир.Однако анализ нормы прибыли рисует более полную картину роста, выручки и накладных расходов, чтобы по-настоящему понять прибыльность.

Фирмам необходимо вкладывать больше денег, чем они вкладывают в проект, чтобы улучшить свою чистую прибыль, а не просто покрывать расходы по проекту. Понимание размера прибыли также может помочь предприятиям ранжироваться и принимать решения о проектах и ​​клиентах, с которыми стоит продолжить.

Маржа валовой прибыли и маржа чистой прибыли обычно выражаются в процентах, но рисуют несколько разные картины о доходах.

Маржа валовой прибыли говорит компании о прибыли после вычета расходов из выручки проекта. Маржа валовой прибыли обычно не учитывает такие вещи, как налоги, проценты и другие административные расходы.

(Выручка проекта — расходы проекта / доход проекта x 100)

В сфере профессиональных услуг фирмы обычно не продают промышленные товары. Вместо этого они предлагают свой опыт.

Например, компания по планированию мероприятий может взимать фиксированную плату в размере 28 000 долларов за планирование технической конференции от имени организации.Если расходы организатора мероприятий составят 19 000 долларов, они получили прибыль в размере 9 000 долларов, что составляет 32% валовой прибыли (9 000/28 000 x 100).

Как заявляет Investopedia, «маржа чистой прибыли равна тому, сколько чистой прибыли получено в процентах от выручки». Он учитывает не только общую выручку, но и другие операционные и накладные расходы.

(выручка — расходы, налоги, операционные расходы, прочие расходы) / выручка x 100

Что такое хорошая норма прибыли?

Согласно Inc, «большинство фирм, оказывающих профессиональные услуги, имеют маржу операционной прибыли от 25 до 40%», что означает, что от 25 до 40 центов с каждого заработанного доллара идет на чистую прибыль.Компании с меньшими накладными расходами, как правило, имеют лучшую рентабельность, чем компании с более высокими операционными затратами. Это связано с тем, что больше денег направляется на чистую прибыль, а не только на покрытие операционных расходов компании.

В одном из отчетов за 2016 год бухгалтерский учет, бухгалтерский учет, подготовка налогов, расчет заработной платы и юридические услуги определены как отрасли с самой высокой маржой прибыли.