«Яндекс» назвал самые популярные поисковые запросы молодых россиян — Общество

МОСКВА, 25 июня. /ТАСС/. Молодые пользователи «Яндекса» интересуются, как заработать студенту и получить льготы, литературой для саморазвития и тем, какой подарок выбрать представителю противоположного пола. Об этом свидетельствуют данные, собранные аналитиками компании, имеющиеся в распоряжении ТАСС.

Рейтинги, подготовленные ко Дню молодежи, составлены на основе популярных запросов, заданных россиянами в возрасте от 18 до 24 лет в период с 30 мая 2019 года по 29 мая 2020 года.

«Яндекс» проанализировал, поступлением в какие российские вузы интересуются молодые люди. Лидером оказался Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, в топ-5 вошли также Санкт-Петербургский государственный университет, Высшая школа экономики и Российский университет дружбы народов. Пользователи часто искали также вузы технических специальностей: Московский государственный технический университет имени Н.

Э. Баумана, Московский авиационный институт, Московский физико-технический институт.

Среди зарубежных вузов лидером стал Оксфордский университет. С большим отрывом от него расположились запросы по Кембриджскому, Стэндфордскому и Гарвардскому университетам.

Рейтинг запросов про студенческую жизнь возглавили запросы о выполнении разных типов работ — «Как подготовить реферат, доклад, научную статью, презентацию, отчет по практике». Молодые люди также интересовались, как заработать студенту и какие есть льготы для студентов. В топ-10 вошел также запрос «Когда студенты выходят на учебу в 2020 году после карантина».

Яндекс проанализировал также запросы со словами «обучение», «учиться», «учеба» и вопросительными словами. Большая часть молодых людей интересуются очной, очно-заочной, заочной формами обучения, дистанционным обучением. Некоторые ищут музыку для учебы, а кто-то — молитву на учебу.

Литература и кинозвезды

Среди произведений, которые пользователи искали, чтобы прочесть онлайн, самым популярным стал любовный роман «После ссоры» Анны Тодд. Многие молодые люди отдавали предпочтение произведениям в жанре нон-фикшн: «Хочу и буду: Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым» психолога Михаила Лабковского, «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки, «Магия утра» Хэла Элрода. В список вошли также романы «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова и «Гарри Поттер и философский камень» Джоан Роулинг.

Компания также привела примеры поисковых запросов, по которым пользователи искали музыкальные композиции, не зная слов. Самым популярным стал «Та та тара та тарара та та тара та тарара», затем следуют «Тум тум тум тум тудум тум тудум» и «Па па па пара па па па пам пам парам». Среди настольных игр молодые люди чаще всего искали игры «Монополия», «Игра престолов», «Гвинт», «Подземелья и драконы» и «Манчкин».

Аналитики подсчитали, фотографии каких знаменитостей, были интересны молодой аудитории. Больше всего запросов получила видеоблогерша Оляша (Ольга Саксон). В топ-10 вошли также как американские актрисы Эмма Уотсон и Скарлетт Йоханссон, так и российские звезды: Анастасия Ивлеева и Екатерина Кищук.

Помимо этого искали изображения с артистами из южнокорейской группы BTS и музыкантом Алишером Моргенштерном.

Помимо этого, по данным рейтинга, молодые люди часто интересуются, какие актеры играют в фильмах про супергероев. Так, чаще всего они хотели узнать, кто исполнял роль Джокера, в топ-10 запросов входят также такие персонажи, как Танос, Тор, Дэдпул, Железный человек, Харли Квинн и Бэтман.

Компания исследовала также запросы которые девушки вводят о молодых людях и наоборот, что хотят узнать парни о девушках. В обоих случаях лидирующим запросом стал «что подарить». Девушки также интересовались тем, «как понравиться парню» и «как создать идеального парня». А юноши — «о чем поговорить с девушкой» и «как познакомиться с девушкой».

Статистика Google и Яндекс Wordstat

Почему важно знать статистику запросов

Помимо анализа аудитории, просмотр популярных запросов помогает понять, какая информация интересует пользователей больше всего. Опираясь на эти данные, вы сможете уточнить УТП, выделить преимущества и подготовить убедительный оффер.

Сбор статистики необходим для:

• Разработки стратегии продвижения сайта в поиске.
• Создания семантического ядра.
• Подбора фраз для запуска контекстной рекламы.
• Написания продающих текстов.
• Проработки новых страниц.
• Оценки сезонности спроса.

Продажи во многом зависят от популярности бренда. С повышением видимости страниц в поиске, вы привлекаете больше трафика на сайт. Чтобы получить целевых посетителей, необходимо определить часто задаваемые запросы, продумать, какие потребности вы закрываете вашим продуктом, и подготовить соответствующий контент. Со статистикой запросов по ключевым словам вы сможете сделать каждый этап работы над продвижением эффективнее.

Как посмотреть статистику

Проводить мониторинг и регулярно узнавать статистику запросов Яндекс и Гугл можно с помощью их систем аналитики. У каждого сервиса – свой функционал и набор инструментов.

Yandex

Есть несколько полезных инструментов, которые помогают работать со статистикой.

Wordstat

Найти наиболее частые запросы в Яндексе можно с помощью инструмента Wordstat (Вордстат). Зарегистрируйтесь и зайдите в систему. После этого вы сможете ввести в строку поиска ключевые слова. В результате выдается список фраз и количество показов рекламы по каждой из них в месяц.

Обратите внимание, что объем трафика по самому широкому запросу включает в себя уточнения. Это значит, что статистика «лучшие кофейни» включает в себя и показы с пометками «Москвы», «Петербурга», «Спб» и т.д. Справа показываются похожие ключевики. В этом списке Wordstat выдает вариации формулировок, которые пользователи вводят в поиске.

Статистика запросов Yandex фильтруется по устройствам и локализации. Например, если вы ориентируетесь на мобильный трафик, вы можете смотреть данные только для телефонов. Нажав на кнопку «Все регионы» под строкой поиска, вы увидите окно с выбором нужных федеральных округов, областей или городов:

Отметив опцию «по регионам», вы получите информацию о популярности фразы в разных точках страны и мира.

Этот показатель измеряется в процентах. За основу берется средний показатель и отмечается как 100%: колебания демонстрирует повышенную или пониженную заинтересованность. Наглядно это можно увидеть на карте:

История запросов сервиса Wordstat – это третья доступная опция, которая помогает отследить динамику изменения интересов пользователей по фразам. Например, «кофейни с верандами» популярны с мая по сентябрь, что отчетливо видно на графике.

Это поможет оценить сезонность и лучше спланировать маркетинговые кампании. Инструмент может показывать статистику Wordstat по месяцам или неделям, что позволяет точнее прогнозировать всплески спроса на продукцию.

Вебмастер

Статистика Яндекс Wordstat – не единственный инструмент для анализа ключевиков. Вебмастер – второй полезный сервис, который помогает:

• анализировать, по каким фразам показывается ваш сайт;
• выявить наиболее популярные страницы;
• проводить мониторинг трендов.

Здесь же вы можете оставить заявку на подбор «рекомендованных запросов», чтобы поднять эффективность продвижения.

Директ

Популярные поисковые запросы в Яндексе можно найти и через инструмент для создания контекстной рекламы. Чтобы упростить работу, скачайте Директ.Коммандер. Он позволяет составлять списки нужных ключевиков, выбирать нужные регионы и отслеживать статистику. С его помощью можно собрать семантическое ядро, чтобы не копировать фразы вручную.

Google

Посмотреть количество запросов в Гугле сложнее, чем в Яндексе. Здесь нет аналога Wordstat, поэтому необходимо сразу заходить в аналог Директа для запуска контекстной рекламы – Google Adwords.

Adwords

Хотя специалисты отмечают сложность интерфейса для новичков, если вы знаете, что ваша аудитория предпочитает эту поисковую систему, лучше работать с ключевиками именно здесь. На практике вы быстро разберетесь с алгоритмом работы с этим инструментом. Более того, система поможет подобрать фразы конкретно под ваш сайт.

Чтобы получить статистику, необходимо завести аккаунт и создать рекламный кабинет.

После входа в рекламный кабинет необходимо найти «Планировщик ключевых слов», который находится в разделе инструментов и настроек.

В открывшемся окне появится выбор: найти новые ключевые слова или посмотреть количество запросов и прогнозов. Если у вас уже собрано семантическое ядро или есть готовый список фраз, вам нужен второй вариант, а для работы с чистого листа воспользуйтесь первым.

Запросы по ключевым словам в Гугле можно подбирать самостоятельно, как в Wordstat, вводя разные формулировки в строку поиска. А можно просто указать свой сайт, система проанализирует содержимое и выдаст готовый список под ваш бизнес, который вы сможете подкорректировать позже.

Интерфейс системы выглядит сложнее, но работать с ним удобно, потому что все функции под рукой. Так, например, вы одним кликом сможете скачать варианты ключевиков. На основе ваших слов, система предлагает расширить поиск или, наоборот, уточнить фразы.

В отличие от Яндекс, Google не выводит точные данные по показам. В таблице указывается только средний разброс в месяц. С другой стороны, выводятся данные по уровню конкуренции, что позволяет лучше спланировать стратегию в SEO и для контекстной рекламы.

Чтобы лучше ориентироваться при большом количестве вариантов, платформа предлагает фильтры. Так вы можете отключить «контент для взрослых», указать размер ставки, исключить отдельные слова и т.д.

Статистика по запросам за неделю здесь недоступна, зато можно гибко указывать диапазоны по месяцам. Чтобы собрать СЯ, отмечайте галочками нужные фразы и добавляйте их в план. В результате вы сможете собрать удобный список, группировать ключевики по темам и скачать это удобном для вас формате.

Учитывайте, что показатели будут меняться, исходя из статистики рекламной кампании. Данные выдаются усреднено, чтобы показать, чего ожидать при запуске объявлений.

Trends

Узнать историю запросов в динамике можно с помощью сервиса Google Trends. Эта платформа позволяет отслеживать наиболее сильные тенденции, выявлять сезонность, сравнивать показатели в разных местах и многое другое.

Помимо распределения популярности темы по странам и регионам, система предлагает наглядные графики и сразу выводит топ наиболее трендовых тематик.

Введите ключевое слово или словосочетание в строку поиска, чтобы получить динамику за год.

На этом примере типичный сезонный бизнес: обычно купальники интересуют людей больше в летнее время. Но на графике отчетливо виден еще один небольшой подъем во время зимних каникул – это может оказаться полезной информацией.

Если продажи не так привязаны к сезону, то можно воспользоваться другими функциями. Например, можно сравнить популярность двух разных слов:

Помимо этого, вы можете посмотреть заинтересованность пользователей по регионам, как в Wordstat:

Далее идут похожие запросы и тренды по теме. Здесь можно найти много инсайтов для бизнеса. Например, наиболее популярный запрос в сфере – «кофе дальгона». Для продвижения кофейни, можно воспользоваться этой фразой, чтобы привлечь посетителей попробовать этот напиток. А еще можно узнать, что это за «кофе из тик тока» и предложить его своей аудитории.

Чтобы точнее определять статистику поисковых запросов в Google Trends, пользуйтесь операторами и фильтрами. Вы можете выбрать точную локализацию запроса, категорию и диапазон дат. Если в Яндексе статистика доступна только за последние 2 года, то здесь графики с 2004 года. Отдельно можно фильтровать результаты по типу поиска: картинки, товары, новости и YouTube. Инструмент полезен не только для маркетологов, но и для СМИ, блогеров и других специалистов, работающих в онлайн-сфере.

Полезные инструменты

Точно определить количество поисковых запросов вручную бывает сложно. В некоторых сферах списки ключевиков включают в себя тысячи фраз, поэтому процесс лучше автоматизировать. Упростить работу помогут следующие сервисы:

KeyCollector

Инструмент помогает оценивать фразы, определять релевантные страницы, анализировать сайт на соответствие поиску и выдает соответствующие рекомендации по улучшению показателей. Работает на данных Wordstat, упрощая аналитику.

Serpstat

Узнать определенное число запросов в Google и Яндекс с их частотностью можно с помощью сервиса Serpstat. Одна из наиболее полезных функций – возможность посмотреть, какие ключевики используют конкуренты. Платформа помогает собирать семантическое ядро, давая подсказки и предлагая похожие по смыслу фразы.

Магадан

Сбор слов, возможность объединять их в группы и создавать свои фильтры – все эти функции доступны в парсере Магадан. В отличие от большинства сервисов, многие инструменты можно использовать бесплатно.

Ahrefs

Помимо базовой работы с семантикой, эта платформа помогает анализировать статистику по кликам, отслеживать прогресс продвижения в поиске и собирать данные о конкурентах. Также сервис показывает лучший контент в вашей сфере, что помогает создавать привлекательные для потенциальных покупателей материалы.

Be1

Простой по функционалу, бесплатный сервис, который помогает провести SEO-анализ страниц. Сам подбирает ключевые слова и выводит в таблице данные по позиции сайта в поиске, количество запросов в месяц и эффективность показов.

Опираясь на инструкции из этой статьи, вы сможете легко научиться работать с ключевыми словами на любом этапе развития вашего бизнеса. Подпишитесь на обновления, чтобы получать уведомления о новых публикациях по теме.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Google и «Яндекс» назвали самые популярные поисковые запросы в 2020г

Дмитрий Кандинский / vtomske.ru

Компании «Яндекс» и Google опубликовали список событий, которые больше всего интересовали пользователей поисковиков в 2020 году. Наибольшее внимание людей привлекали такие темы, как коронавирус, выборы в США, протесты в Белоруссии и поправки в Конституцию

В январе чаще всего поисковые запросы в «Яндексе» были связаны с пандемией коронавируса, новым правительством России, изменением Конституции, лесными пожарами в Австралии, убийством иранского генерала Сулеймани. В феврале пользователи также стали интересоваться делом «Сети».

2020-й в поиске Яндекса за 90 секунд: показываем, как менялся список событий, которые были в центре внимания. pic.twitter.com/u3zM1u4D1c

— Яндекс (@yandex) December 22, 2020

Тема пандемии коронавируса осталась главной до конца года, лишь ненадолго уступив лидерство выборам и протестам в Белоруссии летом 2020 года.

Также пользователи «Яндекса» на протяжении года искали информацию о гибели людей на вечеринке с сухим льдом, сделке ОПЕК+ после падения цен на нефть, движении Black Lives Matter, ДТП с участием актера Михаила Ефремова, деле Сергея Фургала, об отравлении Алексея Навального.

Кроме того, большое число поисковых запросов «Яндекса» было связано с конфликтом в Нагорном Карабахе, публикацией интимного видео футболиста Артема Дзюбы, выборами президента США.

Что же касается компании Google, то пользователи ее поисковика в России в 2020 году чаще всего интересовались такими темами, как коронавирус, выборы в США, поправки в Конституцию, бой Хабиба Нурмагомедова и Джастина Гэтжи, события в Белоруссии, взрыв в Бейруте.

Среди утрат года — смерть актера Бориса Клюева, баскетболиста Коби Брайанта, директора Пушкинского музея Ирины Антоновой, певицы Валентины Легкоступовой, актера Чедвика Боузмана.

Также пользователи поисковика Google узнавали информацию о таких личностях, как Алексей Навальный, Борис Клюев, Эллен/Эллиот Пейдж, Михаил Ефремов, Ким Чен Ын.

Кроме того, чаще всего в 2020 году гуглили, как сажать картошку, сушить маску, получить пропуск, встать на биржу труда, вернуть обоняние.

Среди фильмов пользователей Google интересовали такие картины, как «Холоп», «Джентльмены», «Довод», «Союз cпасения», «Лед 2». Среди сериалов — «Жестокий Cтамбул», «Бумажный дом», «Ветреный», «Перевал Дятлова», «Ведьмак». Также пользователи интересовались тем, что посмотреть в Сочи, Туле, Твери, Калининграде, Нижнем Новгороде.

Статистика запросов в Яндекс.Директе — как посмотреть?

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе начинается с подбора слов для базовой семантики, на основе которой будет составлено семантическое ядро. В этой статье подробно разберем, где смотреть статистику для определения актуальных запросов для семантического ядра и откуда взять данные после запуска рекламной кампании.

Как собрать базовую семантику

Сначала изучите товар или услугу для рекламы. Для этого создайте в отдельном Excel-файле таблицу, где будет название, характеристики, слова-синонимы, транслитерация, профессиональный сленг:

Если необходимо рекламировать несколько услуг или товаров из различных категорий, то базовую семантику создавайте для каждой категории отдельно.

Подбор слов для запуска рекламы

Следующий этап — сбор семантического ядра через Яндекс.Wordstat. Это бесплатный инструмент, благодаря которому рекламодатель собирает статистику поисковых запросов в Яндекс.Директе по регионам, по устройствам за месяц.

Посмотрим как работать с Wordstat на примере запроса iphone в регионе Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Добавим слово «купить», чтобы уточнить запрос:

Количество запросов сократилось почти в 10 раз благодаря уточнению.

Помимо слов, которые ищут пользователи, есть статистика по частоте показов за месяц по ключевому слову и вложенным запросам. Это важно знать, чтобы увидеть актуальность товара или услуги:

В правой колонке статистика запросов в Яндекс.Директе, которые ищут пользователи вместе с нужными. Благодаря им можно расширить список семантического ядра.

В истории запросов посмотрите на количество трафика с разных устройств для определения примерной суммы будущего бюджета. Конечно, с каждым месяцем количество меняется, но для формирования первоначального рекламного бюджета — это отличный вариант.

Данные статистики также подходят для определения сезонности спроса. Например, известно, что Apple проводит презентацию новинок 2 раза в год (в марте и сентябре). Последние 2 года компания представляет новые модели iphone в сентябре. Соответственно, спрос увеличивается после презентации и до Нового года. Таким образом, если вы продаете смартфоны Apple, то с августа по декабрь закладывайте рекламный бюджет больше, чем в другие месяцы.

После запуска

После того, как реклама будет запущена, необходимо ежедневно отслеживать запросы пользователей в Мастере отчетов для повышения эффективности рекламы в первые несколько недель. Например, расширить семантическое ядро, добавить минус-слова на основе запросов пользователей или повысить ставки на объявления с высоким CTR.

Для этого зайдите в отчет «Поисковые запросы» и настройте столбцы необходимым образом:

Рекомендуем выбрать «Поисковый запрос», «Условие показа» и «Подобранные фразы». Подробное описание каждого критерия читайте в Яндекс.Помощи.

Более детальную статистику по частоте показов и действиям посетителей на сайте, например, об отказах, посмотрите в Метрике. Для этого настройте счётчик и цели в Яндекс.Метрике для получения данных о запросах. Подробнее об этом в инструкции Помощи.

Резюме

1. Собрать базовую семантику, которая характеризует товар или услугу по нескольким критериям.
2. Сформировать семантическое ядро на основе запросов пользователей за последний месяц в Яндекс. Wordstat.
3. Посмотреть сезонность спроса на товар или услугу.
4. Отслеживание и корректировка результатов после запуска рекламной кампании.
5. Детальный анализ работы ключевых слов в Яндекс.Метрике.

   Делаете всё по инструкции, но что-то не получается?

   Специалисты агентства eLama готовы помочь — оставляйте заявку, мы вам перезвоним.

   Оставить заявку

Яндекс.Маркет рассказал, как россияне ищут товары без их названий

Яндекс.Маркет рассказал, как россияне ищут товары без их названий

Эксперты сервиса Яндекс.Маркет изучили поисковые запросы пользователей и рассказали, как россияне ищут товары, если не знают их названий. В исследовании использовались данные сервиса о поисковых запросах пользователей в разрезе случайных 90 дней за период с 2018 по 2020 годы.

Аппараты, приборы и устройства для

Для исследования эксперты сервиса выделили так называемые паттерны — то есть словосочетания, с которых чаще всего пользователи начинают свой запрос, если не знают название конкретного товара. Так, в 44% случаев россияне ищут «неизвестные» товары по запросу «аппарат для…». Менее популярными паттернами стали «прибор для…» (34% поисковых запросов на Яндекс.Маркете) и «устройство для …» (22%). 

Чаще всего, начиная запрос с «аппарат для», россияне продолжали его фразами «для измерения давления», «для чистки лица», а также «для пожилого человека». Наиболее популярными запросами, которые начинались с «прибор для», стали — «для измерения давления», «для измерения влажности» и «для измерения кислорода». А с использованием паттерна «устройство для», чаще всего искали товары «для противогрибковой обработки» и товары для автомобилей: «для прицепа легкового» и «для автомобильного аккумулятора». 

Хочу товар как у…

Также эксперты сервиса, чтобы узнать, на кого хотят быть похожими пользователи, проанализировали поисковые запросы, в которых присутствует словосочетание «как у»:

• «как у Элджея». На первом месте поисковый запрос на одну из самых ярких деталей образа рэпера — белые контактные линзы.  

• «как у Фредди Крюгера». Также россияне часто искали свитер как у персонажа серии фильмов «Кошмар на улице Вязов».

• «как у Хабиба». Нередко пользователи Маркета искали папаху как у бойца Хабиба Нурмагомедова. 

Самые «неизвестные» россиянам товары — медицинская техника

Самыми «неизвестным» для пользователей сервиса товарами стали медицинские приборы. Так, первое место в рейтинге «неизвестности» занял тонометр — именно его чаще всего искали на Маркете запросами «аппарат/прибор для измерения давления». Следующим в рейтинге стал пульсоксиметр, который чаще всего искали как «прибор для измерения кислорода в крови на палец», а на третьем месте разместился глюкометр. Чаще всего пользователи Яндекс.Маркета искали такое устройство по запросу «прибор для измерения сахара в крови».

«В этом году Яндекс.Маркету исполняется 20 лет. Сервис всегда помогал пользователям в выборе товаров и места покупки. Даже не зная названия, они могут найти нужный товар среди миллионов, представленных на площадке. Мы рады, что Яндекс.Маркет предоставляет не только удобный выбор среди огромного ассортимента и возможность сравнить цены, но и помогает делать выгодные покупки в одном месте», — прокомментировал Андрей Кардапольцев, руководитель B2C продукта Яндекс.Маркета.

Источник: Яндекс.Маркет

Статистика поисковых запросов Яндекса для юристов: как получить и использовать

Получайте от 5 до 50 заявок в день на услугу «Банкротство физических и юридических лиц» уже через неделю, за счет внедрения передовых маркетинговых связок — www.ra-svet.pro

Для чего нужен Яндекс.Вордстат для юристов?

Данный сервис предназначен для SEO-оптимизаторов, администраторов web-ресурсов, маркетологов, а также людей, занимающихся продвижением товаров и услуг в сети (в нашем случае юристов, арбитражных управляющих и юридических компаний). В Wordstat Yandex отражается статистика запросов, которая помогает подобрать список ключевых слов для контекстной рекламы, SEO-статей, а также вывода сайта в ТОП-выдачи. Кроме этого, Вордстат дает возможность оценить сезонную и географическую зависимость популярности запросов.

Как работает?

Для того чтобы увидеть популярные запросы в Яндексе, нужно перейти на страницу Wordstat, авторизоваться или зарегистрироваться. Далее необходимо ввести в поисковую строку ключевое слово и словосочетание к примеру «Банкротство физических лиц». После нажатия кнопки «Подобрать», система выведет данные статистики запросов в Яндексе, разбитые по двум столбцам.

Левая колонка

В этой части отображается статистика по ключам, которые содержат введенное слово или сочетание слов. Рядом с каждой позицией списка Яндекс.Вордстат выдает прогнозируемое число показов в месяц.

Правая колонка

В поисковой системе Яндекс аналитика поисковых запросов содержит данные не только по конкретному слову или словосочетанию, но и по близким ключам. В правой колонке можно увидеть, сколько раз в месяц пользователи искали что-то близкое к фразе, заданной для анализа. Это такие фразы как «рефинансирование кредитов», «списать долги», «кредитные юристы».

Классификация запросов по числу показов

Отдельные тематики и ниши имеют разную популярность среди пользователей мировой паутины. В соответствии с этим все ключи принято ранжировать по следующим группам:

1. Высокочастотные − больше 1 тыс. показов в месяц.

2. Среднечастотные − больше 100, но меньше 1 тыс. показов в месяц.

3. Низкочастотные − меньше 100 показов в месяц.

Такая разбивка ключевиков помогает маркетологам, а также SEO-специалистам выстроить приоритеты и выбрать максимально полезные ключи для продвижения в Интернете.

Частотность и ее виды

В системе Яндекс запросы по ключевым словам могут считаться разными способами. Для уточнения необходимого алгоритма используются специальные операторы. Важно понимать то, что количеством запросов в месяц называется частотностью, которая может быть следующих видов:

1. Базовая частотность. Анализируя в системе Яндекс статистику запросов ключевых слов, можно узнать, сколько раз пользователи интересовались тематикой. В базовой частотности учитываются запросы с выбранной ключевой фразой, даже если в них были дополнительные слова и использовались иные словоформы.

2. Фразовая частотность. При заключении словосочетания в кавычки, отображается количество запросов в Яндексе для конкретной фразы, но с разным порядком слов и словоформами. Таким способом можно найти высокочастотные ключи для составления семантического ядра.

3. Точная частотность. Этот параметр указывает, сколько раз пользователи запрашивали выбранную фразу в конкретной словоформе. Для определения точной частотности нужно поместить ключевик в кавычки и зафиксировать окончание восклицательным знаком.

4. Уточненная частотность. Этот параметр имеет значение для on-page оптимизации. Он показывает частоту запросов в Яндексе для выбранной фразы без изменения словоформ и порядка лексических единиц. Для того чтобы зафиксировать очередность слов в ключе, воспользоваться нужно квадратными скобками.

Поисковые запросы Яндекса, статистика их употребления показывает ниши банкротства, а также помогает составить семантическое ядро для продвижения сайта или конкретной страницы web-ресурса.

Операторы для сбора статистики

Как уже было сказано выше, количество запросов Яндекс по словам может меняться в зависимости от заданных параметров расчета статистики. Критерии отбора указываются в Wordstat посредством специальных операторов − символов и знаков пунктуации.

Восклицательный знак

Он ставится перед словом, для которого нужно зафиксировать окончание.

Кавычки

Если заключить поисковую фразу в кавычки, то будет рассчитана статистика запросов в Яндексе по словам именно этого словосочетания. Сюда войдут ключи с измененными окончаниями, разным порядком лексических единиц. Запросы, содержащие что-то, кроме заданной в кавычках фразы, не учитываются в статистике.

Плюс

Этот оператор помогает посчитать статистику показов ключевой фразы со стоп-словами (частицы, союзы, предлоги).

Минус

С помощью данного оператора задаются поисковые запросы Яндекса или отдельные слова, которые не должны учитываться в статистике.

Квадратные скобки

Заключая фразу в квадратные скобки, фиксируется порядок слов для расчета статистики.

Тренды и сезонность

Изучая статистику количества запросов в Яндексе по словам, можно узнать, как изменяется уровень популярности в разные недели, месяцы или сезоны. Для этого достаточно ввести фразу «Банкротство физических лиц» и установить галочку в поле «История запросов». Система покажет абсолютное и относительное изменение в виде информативной таблицы и наглядного графика изменения динамики.

Искать тренды стоит в правой колонке выдачи статистики по словам. С помощью подсказок статистики запросов Яндекса (слова из правой колонки) можно узнать, какие параметры больше всего интересуют покупателей конкретного товара: модель, регион продажи, комплектация и прочее.

Примеры использования операторов

Для того чтобы было проще понять, как работать с Яндекс.Вордстат, необходимо изучить функционирование разных операторов.

Введя в поисковой строке фразу «Банкротство физических лиц», отобразится статистика по ключевикам с этим словосочетанием. В список могут входить такие варианты, как «Банкротство физических лиц МФЦ», «Процедура банкротства физических лиц» и так далее. Если эту же фразу заключить в кавычки («”Банкротство физических лиц”»), Яндекс выдаст статистику только по данному словосочетанию, но с возможностью изменения словоформы. Если варианты в разных падежах неинтересны, то можно поставить восклицательный знак перед тем словом, которое должно остаться без изменений: «”Банкротство !физических !лиц”»

Для более точного сбора статистики использовать следует операторы:

• «Плюс» +;
• «Минус» -.

Первый даст возможность учитывать стоп-слова, а второй исключит ряд ненужных фраз. Например, если ввести «+Банкротство физических лиц -Москва», то в статистике будут такие запросы, как «Банкротство физических лиц МФЦ», «Банкротство физических лиц в Ростове», но не будет тех, что содержат слово после минуса («Москва банкротство физических лиц», «Банкротство физических лиц в Москве» и так далее).

Частота запроса в регионе

В системе «Яндекс Подбор слов» по ключевым запросам и их популярности можно узнать о востребованности ниши Банкротства в разных городах, а также областях. Это важно, если планируется продвижение только в конкретных регионах. Для того чтобы при сборе статистики увидеть данные по количеству запросов в отдельных субъектах, установить нужно галочку в поле «По регионам», которое находится под поисковой строкой. В этом случае Wordstat покажет, сколько раз фразу запрашивали в отдельной стране, федеральном округе или городе.

В данном разделе есть графа «Региональная популярность». Она показывает соотношение показов изучаемого ключевого слова к другим запросам, пришедшимся на конкретную страну, край или населенный пункт. Если значение равно 100%, значит, фраза ничем не выделяется в данном регионе. Если параметр выше 100%, можно говорить о повышенном интересе к искомому запросу.

Автоматизация сбора статистики запросов

Для того чтобы ускорить и упростить работу с семантическим ядром, можно воспользоваться плагинами Yandex Wordstat Assistant или Yandex Wordstat Helper. Они доступны для браузеров Mozilla Firefox или Google Chrome. Вместе с этим существуют и специальные приложения для ПК, которые автоматизируют сбор СЯ: Букварикс, Key Collector и прочие.

Ответы на частые вопросы и фишки работы

Вопрос. Какие ошибки нельзя допускать при работе с Яндекс.Вордстат?

Ответ. Начинающие специалисты забывают уточнять запросы с помощью операторов, смотреть статистику по регионам. Это существенно усложняет сбор семантического ядра. Еще одной ошибкой является игнорирование истории запросов. Яндекс показывает прогнозируемую статистику на основе данных прошлого месяца, что исключает фактор сезонности.

Вопрос. Есть ли особые фишки при работе с системой подбора слов?

Ответ. Если нужно составить семантическое ядро с учетом всех нюансов, при анализе статистики следует помнить о возможных опечатках и ошибках, которые допускают пользователи в наборе. Когда ключевая фраза содержит иностранное название бренда, стоит применять написание и на латинице, и на кириллице. Для узкоспециализированных запросов можно задействовать специальные термины и профессиональный сленг.

Вопрос. Есть ли другие инструменты для продвижения?

Ответ. Кроме статистики Yandex Wordstat, маркетологи и SEO-специалисты могут использовать Яндекс.Директ для планирования и запуска рекламных кампаний, а также Яндекс.Автотаргетинг для показа объявлений без подбора ключевых слов и Яндекс.Шаблоны для подстановки ключевой фразы в заголовок или рекламный текст.

Статья подготовлена командой РА СВЕТ — специализируемся заявками по банкротству физических лиц.

«Яндекс» представил популярные новогодние запросы в поисковике

Фото: Виктория Виатрис / ТАСС

В преддверии Нового года «Яндекс» изучил поисковые запросы пользователей и выяснил, что они хотят узнать про предстоящий год и как готовятся к празднику

Что происходит

• «Яндекс» провел исследование поисковых запросов пользователей про Новый год и выяснил, как россияне готовятся к празднику, что спрашивают про него, как наряжают елку и готовят салаты.
• Популярность запросов оценивалась по стобалльной шкале: чем выше частота запроса, тем выше балл.
• Самым популярным запросом со словом «Новый год» и вопросительными словами стал [что подарить на новый год], — с заметным отрывом он лидирует среди [что приготовить на новый год], [в чем встречать год тигра] и [куда поехать на новый год].
• Традиционно значительное внимание уделяется животному, которое станет символом предстоящего года, — пользователей интересует, например, в чем встречать год тигра (100), 2022 год какого тигра (41), а также как лучше встретить год тигра.
• Чаще всего российские пользователи «Яндекса» искали костюмы гнома (100), конфетки (82), зайчика (80), елочки (70) и снежинки (62).
• Наиболее популярными делами к Новому году стали украшение помещения (100), нанесение рисунков на окна (91) и изготовление поделок (40).
• Классические новогодние салаты «селедка под шубой» и «оливье» в рамках исследования получили наивысший балл, — первый пользуется особой популярностью у жителей Дальнего Востока, в то время как оливье предпочитают пользователи из Сибири.

• Исследование проводилось по запросам, заданным российскими пользователями «Яндекса» в период с 01. 12.2020 по 01.12.2021.

Что это значит

Согласно опросу SuperJob, для 94% россиян Новый год — важный праздник. Ежегодно декабрь становится месяцем подготовки к 31 декабря — люди покупают подарки, украшают дом и готовят праздничное меню, а в эпоху Интернета зачастую источником идей является именно всемирная паутина.

Примечательно, что россияне традиционно проявляют особый интерес к символу года. Считается, что если правильно подобрать цветовую гамму декораций, одежды и даже маникюра, животное будет благосклонно в предстоящем году. Например, символом 2022 года станет черный водяной тигр — самыми счастливыми цветами для него являются синий, зеленый, красный и желтый, причем каждый из них символизирует определенную сферу жизни.

Стоит также отметить, что российские пользователи обращаются к Сети не только за помощью с подготовкой к празднику, но и с запросами о том, как поздравить друзей и любимых на разных языках — немецком, китайском, французском, украинском и других. Это свидетельствует о развитии международных культурных связей между людьми, даже несмотря на пандемию коронавируса.

Отчет «Поисковые запросы» — Яндекс.Директ. Справка

Тип критериев показа
Ключевое слово	Объявления показываются по запросам, содержащим ключевое слово полностью. Подробнее о ключевых словах.	Объявление с ключевым словом день рождения квест вызывается запросом день рождения квест
Автотаргетинг	Объявления показываются всем, кто ищет ваши продукты или услуги на основе содержания объявления, без использования ключевых слов. Система сопоставляет заголовок объявления, текст и целевую страницу с поисковыми запросами пользователей в режиме реального времени. Подробнее об автотаргетинге	Объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru , показывается, когда кто-то ищет туры на Марс .
Цели динамической текстовой рекламы	Яндекс.Директ проанализировал содержание сайта или автоматически создал объявление для показа в поиске Яндекса. Объявления показываются на основе целей динамической текстовой рекламы.Подробнее о динамических объявлениях	Объявление конкретной модели утюга вызывается запросом лучшие утюги .
Категория таргетинга
Целевые запросы	Объявление идеально соответствует запросу пользователя.	Для рекламодателя «Мир рюкзаков», размещающего рекламу «Рюкзак для ноутбука», целевой запрос купить рюкзак для ноутбука
Альтернативные запросы	рекламируемый продукт.В этом случае объявление также может соответствовать запросу.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить сумку для ноутбука
Похожие запросы	Запросы товаров, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым товаром или услугой.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить ноутбук
Запросы с упоминанием конкурентов	Поиск рекламируемого товара у конкурентов.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить рюкзак для ноутбука Планета рюкзаков
Широкие запросы	Запрос шире рекламируемого предложения.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить рюкзак
Не определено	Запрос не подходит ни к одной категории.
Тип соответствия
Семантический	Объявление инициируется запросами, уточняющими ключевое слово семантически (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов).	Объявление с ключевым словом купить квест для детей вызывается запросом поиск для детей купить , а объявление с ключевым словом где поесть вызывается запросом ресторанов быстрого питания .

Яндекс — Технологии — Осмысление поисковых запросов

Когда кому-то задают вопрос, в игру вступает целый ряд мыслительных процессов, прежде чем можно будет дать ответ. Когда пользователь вводит поисковый запрос в строку поиска, поисковая система выполняет целый ряд действий, чтобы получить ответ.

Первое, что делает поисковая система, это определяет язык, с которым ей приходится иметь дело. Следующим шагом является анализ поисковых слов, чтобы определить, какие слова и словоформы следует искать в Интернете. Поиска точной комбинации слов [Аптеки Торонто] может быть недостаточно, так как страницы со словами «Аптеки Торонто» или «Аптеки Торонто», скорее всего, также будут релевантными. Он также должен выяснить, какие слова и в каких формах следует игнорировать.

Вся процедура — определение языка, анализ слов, сопоставление синонимов и т. д. — занимает доли секунды.

Анализ запроса начинается с определения языка.

Английское «подарок» с тем же успехом могло бы оказаться немецким «яд» — «Подарок». Чтобы поисковая система знала, какой язык используется, она ищет в поисковом запросе отличительные буквы, их комбинации или определенные слова. Поисковый запрос [Gift der Scorpione] извлекает информацию о яде скорпиона на немецком языке, а [подарок для скорпиона] извлекает ссылки на веб-сайты с идеями подарков на день рождения для людей, чей астрологический знак — Скорпион.

Немецкое слово ‘ein’ выглядит в точности как американское [EIN], которое интерпретируется поисковиком как ‘идентификационный номер работодателя’ и возвращает, соответственно, информацию о системе социального обеспечения США, а [ein team ein Ziel !] выводит результаты поиска на немецком языке, связанные со слоганом сборной Германии по футболу – «одна команда, один гол».

Ожидается, что поисковая система классифицирует [San José de Arimatea] как испанский запрос и ответит информацией об Иосифе Аримафейском на испанском языке, [San Jose Sharks] должен выдавать результаты о калифорнийской хоккейной команде.

Также полезно знать регион пользователя при попытке определить его язык. Знание того, что поисковый запрос исходит, скажем, из Севильи, приведет к тому, что поисковая система поверит, что язык поиска, скорее всего, испанский.

Определив язык запроса, поисковая система просматривает структуру каждого условия поиска, чтобы расширить пул потенциально совпадающих результатов поиска. Вместо того, чтобы искать только точное совпадение, поисковая система использует свои знания о правилах формирования слов, чтобы найти все страницы, содержащие различные формы поискового термина.Если кто-то, кто ищет «Унесенные ветром», введет в поле поиска [go with the wind], он все равно найдет отсылки к фильму. Помимо точных совпадений по запросу [стальной нож], в результатах поиска также есть ссылки на страницы с «стальными ножами», «ножами» и даже «ножом» и «стальными ножами».

Анализируя поисковый запрос, Яндекс составляет для каждого слова список всех возможных грамматических форм.

Некоторые слова могут звучать и выглядеть одинаково, но означать разные вещи. При обработке поискового запроса с такими словами поисковая система предлагает результаты для всех возможных значений.Например, пользователи, которые ищут [Замок], увидят как изображения, так и ссылки на страницы об укрепленных, преимущественно средневековых зданиях, а также информацию о популярном телесериале вместе со ссылками на страницы, где его можно посмотреть в потоковом режиме.

Если бы поисковая система ограничила свой поиск исключительно поиском страниц со словами, которые точно соответствуют условиям поиска, было бы упущено много полезной информации, относящейся к поисковому запросу пользователя. Часто существует более одного способа сослаться на что-либо.Говоря об одном и том же, например, в разных источниках может использоваться как сокращенная, так и полная версия термина или названия. Отвечая на поисковый запрос, Яндекс добавляет к исходным условиям поиска все возможные варианты этих слов. Выдавая результаты поиска по поисковому запросу [Массачусетский технологический институт], Яндекс также добавляет страницы, содержащие «MIT», и наоборот.

Точно так же поисковая система должна искать различные способы написания чисел (например,г., «Карл Первый» и «Карл I»), близкородственные однокоренные слова, альтернативные варианты написания и синонимы. К поисковому запросу [латышский язык] система добавляет «Латвия», а для [лингвистика] будет включать «лингвистически» и «лингвистически».

Выбирая, какие слова добавить, а какие опустить, Яндекс смотрит, как часто каждое слово в запросе встречается с другими словами — как в запросах пользователей, так и в общем пуле документов. Статистика сочетания слов говорит поисковой системе, что пользователь, ищущий «галстук-бабочку», действительно хочет найти сайты о галстуках в форме банта, а не информацию о приспособлениях для наклона или снарядов для стрельбы из стрел.

Однокоренные слова и синонимы взяты из словарей и справочных ресурсов, часть из которых Яндекс выпускает специально для таких ситуаций.

Анализируя запрос, поисковая система всегда проверяет его грамматически правильность. По статистике Яндекса, около 12% запросов содержат ошибки — опечатки, орфографические ошибки и тарабарщину из-за неправильной раскладки клавиатуры. Если поиск ограничивается только тем, что написано в поле поиска, пользователь не получит искомого ответа, потому что в большинстве случаев контент сайта написан корректно.В случае слов, которые часто пишутся неправильно, или запросов, на которые нет хорошего ответа, поисковая система немедленно исправляет запрос и показывает ответы на исправленную версию — также, конечно, предупреждая пользователя о том, что запрос был исправлен. Таким образом, [Asassin’s Creed] автоматически исправляется, и поисковая система будет искать «Assassin’s Creed».

В некоторых случаях трудно сказать, допустил ли пользователь ошибку. В таких ситуациях Яндекс спрашивает, не ошибся ли пользователь и хочет ли он видеть ответы на исправленную версию запроса.Поисковик знает, что [Tokio Hotel] — это музыкальная группа, а [гостиницы в Токио] относятся к проживанию в столице Японии. Если запрос [tokyo hotel], поисковая система показывает ответы на обе версии запроса на одной странице и предлагает возможность сузить его до одной или другой, нажав на нужное написание.

Эта работа с ошибками и весь процесс лингвистического анализа происходит за доли секунды. За это время система успевает определить язык запроса, проанализировать каждое слово, найти синонимы и общие сочетания, а затем, наконец, решить, какие именно слова нужно найти.

Самые частые запросы в Яндекс. Что чаще всего ищут в поисковиках

Яндекс изучил, какие события, люди, явления, фильмы и даже интернет-мемы вызвали наибольший интерес у россиян в уходящем 2017 году. Результаты исследования представлены в девяти рейтингах. ТАСС подробно рассказывает о самых интересных итогах «поискового года».

События в России и мире

Первое место в списке событий, которые больше всего интересовали пользователей Яндекса, занял теракт в Санкт-Петербурге.Метро Петербурга, которое состоялось 3 апреля. Так называемые группы смерти во «ВКонтакте» и скандал вокруг фильма «Матильда» несколько месяцев были темами активного обсуждения, что повлияло на их второе и третье места в рейтинге соответственно. В целом топ-10 поисковых запросов по событиям выглядят следующим образом.

Среди российских мероприятий в топ-10 также вошли: введение штрафа за отсутствие знака «Шипы»; деятельность ФБК; ураган в Москве, случившийся в мае; возможность поклониться мощам св.Николая Чудотворца и открытие парка «Зарядье».

россиян в этом году не так активно интересовались зарубежными мероприятиями. В топ-10 в 2017 году вошли только запросы об эпидемии вируса Коксаки в Турции и преследовании этноса рохинджа в Мьянме.

человек

Самое активное внимание пользователей привлекла бывшая оперная певица, экс-депутат Госдумы РФ Мария Максакова. Во многом это связано с эмиграцией в Украину и последующим убийством мужа, бизнесмена и политика Дениса Вороненкова.

Самым популярным мужчиной 2017 года по статистике поисковых запросов Яндекса стал певец Дима Билан.

В первой десятке женщин, информацию о которых чаще всего искали в прошлом году, также значатся: певица Юлия Самойлова, которая из-за препятствий украинских властей не смогла представить Россию на конкурсе «Евровидение-2017»; Диана Шурыгина, прославившаяся после участия в ток-шоу; телеведущая Дана Борисова; балерина Анастасия Волочкова.Жена президента Франции Брижит Макрон замыкает топ-10.

Среди мужчин, которые больше всего интересовали пользователей Яндекса, оказались телеведущий Андрей Малахов, актер и театральный режиссер Армен Джигарханян, режиссер Кирилл Серебренников, рэпер Face (Иван Дрёмин). Единственным иностранцем в топ-10 оказался президент Франции Эммануэль Макрон.

Вещи и явления

Слова «криптовалюта», «спиннер» и iPhone X стали самыми популярными поисковыми запросами в этой категории. На популярность темы криптовалют повлиял стремительный рост курса биткойна. Игрушки-непоседа активно обсуждались все лето, а iPhone X — после того, как Apple представила свои новинки. Кроме того, в первую десятку того, что чаще всего искали пользователи Яндекса, вошли еще три смартфона: Samsung Galaxy S8, iPhone 8 и обновленная Nokia 3310.

Спорт

Чемпионат мира по хоккею с шайбой стал самым популярным спортивным запросом в Яндексе в 2017 году.Он прошел в мае 2017 года в Германии и Франции. Сборная России заняла третье место, уступив в полуфинале Канаде со счетом 2:4, а в матче за третье место обыграв Финляндию 5:3.

На втором месте в топ-10 запросов находится Кубок Конфедераций, который проходил в России в июне-июле. Третье – чемпионат России по футболу, который в этом году подарил серьезную интригу в борьбе за звание чемпиона. Ведь, несмотря на то, что накануне сезона подавляющее большинство экспертов называли фаворитом «Зенит», московский «Локомотив» лидирует в чемпионате с отрывом в восемь очков.

Кроме того, среди спортивных событий, информацию о которых чаще всего искали пользователи Яндекса, был боксерский поединок между Флойдом Мейвезером и Кононом Макгрегором; Чемпионат КХЛ; футбольная Лига чемпионов и предстоящий чемпионат мира по футболу, который пройдет в России летом 2018 года.

Фильмы

В 2017 году пользователи Яндекса чаще всего запрашивали информацию о фильме ужасов «Оно» режиссера Андреса Мускетти, анимационной комедии «Гадкий я 3» и фэнтези «Стражи Галактики.2.

Три российских фильма попали в топ-10 поисковых запросов: «Викинг» Андрея Кравчука, «Последний богатырь» Дмитрия Дьяченко и «Притяжение» Федора Бондарчука.

Серийный номер

Из всех российских телесериалов пользователи Яндекса в 2017 году чаще всего искали информацию о «Молодёжке». Самый популярный зарубежный сериал предсказуемо — «Игра престолов».

Остальные российские и зарубежные сериалы расположились следующим образом.

Интернет-мемы

Распространенное среди рэперов слово «эшкере» стало самым популярным мемом 2017 года. Для непосвященных стоит пояснить долгий путь его происхождения. Это слово является русским калькированием английского слова esketit, а оно, в свою очередь, является результатом своеобразного произношения словосочетания let»s get it, которое можно перевести как «Замутим».

На втором месте — Ждун, название широко распространенной в Рунете скульптуры голландской художницы Маргрит ван Бреворт.Статуя представляет собой серое безногое существо с головой северного морского слона и человеческими руками.

На третьем месте фраза «Это фиаско, братан.Она стала популярной после публикации вирусного видео, на котором собака сиба-ину падает в воду. Фраза стала синонимом неудачи.

Остальные семь элементов этого списка также хорошо известны активным пользователям Интернета. А тем, кто видит их впервые, стоит поискать истории их происхождения — каждая очень интересна.

Яндекс сегодня остается одной из самых популярных поисковых систем в России. Ежемесячно ее страницы просматривают более 3 миллиардов раз, т. е.е. Ежедневно поисковая система обрабатывает более 100 миллионов запросов. Следует отметить, что более половины всех пользователей поисковика находятся в 10 крупных городах России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Воронеж, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Самара, Омск, Новосибирск и Хабаровск). Среднее количество запросов на одного пользователя — 6-7 раз за сеанс использования поисковой системы до момента выбора нужного результата.

Самые популярные запросы имеют одинаковую формулировку и одинаковое написание.Больше всего люди ищут информацию, связанную с социальными сетями (например, Вконтакте или Одноклассники). В список самого «Яндекса» входят фразы «скачать», «смотреть онлайн», «», «», «скачать песни», «скачать музыку».

Популярны и географические запросы, например, «Санкт-Петербург», «Карта Москвы», «Москва». Набирают популярность навигационные запросы для поиска сайтов с определенным адресом или категорией (например, mail.ru или «интернет-магазин»). Иногда пользователи ищут работу («поиск работы») и справочную информацию («рецепты салатов»).

Аналогичную статистику для Рунета имеет поисковая система Google, которая, однако, более популярна за рубежом.

Подробную статистику поисковых запросов можно получить на сайтах популярных поисковых систем.

Зарубежный Интернет

Один из самых популярных поисковых запросов 2013 года в мире — личность Нельсона Манделлы. Вторую строчку в рейтинге занял запрос биографии Пола Уокера. Люди часто искали информацию об iPhone 5s и Samsung Galaxy S4.

Тип поисковых запросов, несмотря на общую тенденцию, может различаться в зависимости от региона и текущих событий, происходящих в мире в данный момент.

Самыми популярными поисковыми запросами Google, связанными с кинематографией, были «Железный человек» и «Человек из стали». Среди роликов чаще всего искали Harlem Shake; также был большой процент желающих получить данные о трагических событиях в Бостоне. По-прежнему популярны навигационные запросы — например, Facebook, Youtube, Outlook, Google и т. д.Часто в поисковых системах люди указывают слово free, что свидетельствует о желании получить что-то бесплатно. Также Google часто обрабатывает информацию по запросам Первого канала, Олимпиады в Сочи и ГИБДД (отчеты об авариях).

Данные опроса могут задать вектор для более глубокого анализа той или иной темы, чтобы потом спланировать рекламную кампанию (а то и весь бизнес). Мы проанализировали, что хотят купить в регионах, и рассказали об этом специально для VC.ru.

Для сбора данных мы использовали Wordstat.Сервис Яндекс.ру. Он прогнозирует количество просмотров на основе статистики за последние 30 дней до даты обновления. Поэтому результаты исследования актуальны именно для летнего сезона 2017 года.

Методы сбора статистики

Мы проанализировали популярность десяти самых частых запросов со словом «купить» в разных городах России и сравнили данные по двум показателям: количеству показов в месяц и региональной популярности.

Региональная популярность рассчитывается по следующей формуле: доля показов данного слова в регионе n / доля показов всех результатов поиска в регионе n. Например, популярность слова, равная 120%, означает, что в изучаемом регионе сейчас наблюдается повышенный интерес к этому слову, если менее 100% — пониженный.

Для начала посмотрим топ-10 всероссийских запросов со словом «купить». Мы очистили данные от общих запросов и взяли только самые частые по конкретным категориям товаров/услуг.

За что готовы отдать деньги интернет-пользователи

Недвижимость стала лидером по количеству запросов: чаще всего набираются запросы «купить квартиру» и «купить дом». Интересно, что запрос «купить книгу» попал в топ-10. По статистике, Россия по-прежнему остается одной из самых читающих стран мира, что недавно подтвердило исследование GfK. Не обошлось и без сезонных пожеланий: «байк» и «билет на самолет» заняли свои места в первой десятке.

На седьмом месте запрос «купить айфон»: несмотря на скачущий курс и обилие гаджетов на Android, продукт Apple остается одним из главных «желаний» населения России.Завершает хит-парад популярная игрушка под названием спиннер: тренд на нее не обошел ни один регион нашей страны.

Теперь посмотрим, как меняется количество запросов и доля интереса к каждому из них в разных регионах.

Москва и Санкт-Петербург стали абсолютными лидерами по количеству показов, поэтому рассматривать этот показатель для столиц в комментариях к графикам мы не будем. Однако показатель регионального интереса к Москве и Санкт-Петербургу.Санкт-Петербург по некоторым запросам оказался существенно ниже. И уже интересно сравнить его с другими городами, что мы и сделали.

Запрос «купить машину» формируется чаще в Нижнем Новгороде и Екатеринбурге. При этом региональный интерес выше в Красноярске, Воронеже и Краснодаре:

Совсем другая ситуация с более доступным транспортом: Екатеринбург лидирует как по количеству запросов «купить велосипед», так и по популярности запроса.

Интерес к велоспорту здесь на 70% выше, чем в Москве (на графике не указана региональная популярность Москвы — 97%, так как количество показов превысило этот показатель). Мы предполагаем, что отчасти это связано с погодой, которая в этом году не позволяет москвичам в полной мере оценить удобство передвижения на двух колесах, а отчасти с наличием в столице успешно функционирующей системы проката городских велосипедов.

Любопытно, что интерес к приобретению недвижимости в регионах разный.Большинство пользователей из Новосибирска хотят «купить дачу», «купить квартиру» из Нижнего Новгорода и «купить дом» из Екатеринбурга. Наблюдается повышенный региональный интерес жителей Красноярска к дачам, к квартирам под Красноярском и Воронежем, к домам под Воронежем и Краснодаром. Примечательно, что по региональному интересу к дачам Красноярск опередил обе столицы: показатель составил аж 161%.

Большинство пользователей из Екатеринбурга и Краснодара (за исключением жителей обеих столиц) хотят купить билет на самолет.При этом повышенный региональный интерес к билетам в Тюмени:

Екатеринбург признан самым читающим городом — там лидирует как количество запросов «купить книгу», так и соответствующий региональный интерес. Мы решили проверить, читают ли в «культурной столице» больше людей. Оказалось, что московская процентная ставка все же выше — 173% против 155%.

Екатеринбург охотно покупает платья: и количество запросов, и показатель интереса выше, чем в других регионах.Но больше всего москвичей интересуют платья: из всех рассматриваемых тем именно этот запрос показал самый высокий коэффициент местного регионального интереса — 206%.

Также новосибирцы очень хотят «купить айфон» — региональная популярность этого запроса здесь на третьем месте после столиц. Наибольший интерес к смартфону Apple проявляют в Санкт-Петербурге — там уровень региональной популярности iPhone достиг 159% против 140% в Москве.

И, наконец, давайте посмотрим, какой регион больше всего подвержен влиянию моды. Помимо пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга, больше хотят купить спиннер в Нижнем Новгороде и Новосибирске. Явных причин этому мы найти не смогли, поэтому будем считать, что все дело в двух буквах «n» в названии игрушки.

Результаты

Итак, мы увидели, что показатель региональной заинтересованности меняется непредсказуемо в каждом рассматриваемом случае. Как можно использовать эту информацию?

1.Оценивайте не только количество запросов, но и региональный интерес. Если вы решили начать продавать товар, потому что вам кажется, что в Челябинске он будет раскуплен как горячие пирожки, а бюджет пока не позволяет тратить на маркетинговые исследования, вкладка Wordstat со статистикой по регионам поможет вам сравнить ожидания с реальность.

По нему вы узнаете не только уровень вероятного спроса на сегодня, но и ожидаемые перспективы. Возможно, именно там, где процент регионального интереса минимален, нет конкуренции.Карты в руки: создайте интерес с помощью контекстной медийной рекламы и воспользуйтесь преимуществами повышенного спроса.

2. Работать с каждым регионом, учитывая показатель его интереса к другим темам. Например, регионы с повышенным интересом к покупке недвижимости более заинтересованы в услугах дизайнера интерьеров или выходе на рынок новых напольных покрытий.

3. Используйте оценку регионального интереса для прогнозирования эффективности рекламной кампании. Анализ спроса в разрезе отдельных регионов позволит составить максимально приближенный к реальности медиаплан.Учитывать этот коэффициент стоит как перед запуском рекламной кампании, так и на этапе составления прогноза на каждый последующий период (месяц, квартал): ситуация может сильно меняться в зависимости от сезона, погоды, политических и других внешних факторов.

Статья подготовлена ​​для VC.ru .

Следите за новостями цифровой индустрии в наших аккаунтах

Прежде чем что-то делать в Интернете: создавать сайт, настраивать рекламную кампанию, писать статью или книгу, нужно видеть, что люди ищут, что им интересно, что они вводят в строку поиска.

Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собираются в двух случаях:

• Перед созданием сайта. В этом случае вам нужно собрать как можно больше ключевых слов, чтобы охватить всю вашу область. После сбора поисковые запросы анализируются и на основании этого принимается решение о структуре сайта.
• Для настройки контекстной рекламы. Для рекламы выбирают не все, а только слова, по которым можно определить интерес к товару или услуге, желательно активный интерес, выраженный словами «купить», «цена», «заказать» и т.п.

Если вы собираетесь настраивать контекстную рекламу, то.

А ниже мы рассмотрим, как собирать статистику по поисковым запросам в популярных поисковиках, а также небольшие секреты, как это сделать лучше.

Как посмотреть статистику запросов Яндекса

В поисковой системе Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», расположенный по адресу http://wordstat.yandex.ru/. Пользоваться очень просто: вводим любые слова и обычно помимо статистики по этим словам мы видим еще и то, что искали вместе с этими словами.

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам включает статистику по всем подробным запросам с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов Яндекса» и все остальные запросы ниже.

В правом столбце отображаются запросы, которые выполнялись людьми, ищущими введенный вами запрос. Откуда эта информация? Это запросы, которые были введены до или сразу после вашего запроса.

Чтобы увидеть точное количество запросов по фразе, нужно ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» был просмотрен 5047 раз.

Как просмотреть статистику поиска Google

Недавно для России стал доступен инструмент Google Trends, он находится по адресу http://www.google.com/trends/… Отображает популярные в последнее время поисковые запросы. Вы можете ввести любой из ваших запросов, чтобы оценить его популярность.

Помимо частоты запросов Google покажет популярность по регионам и похожим запросам.

Второй способ посмотреть частоту запросов Google — это воспользоваться сервисом adwords. google.ru для рекламодателей. Для этого вам необходимо зарегистрироваться в качестве рекламодателя. В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов», а затем «Получить статистику запросов».

В планировщике помимо статистики вы узнаете уровень конкуренции среди рекламодателей по данному запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже разместить рекламу. Кстати, стоимость обычно завышена.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Mail.ru обновил инструмент отображения статистики поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat. Главной особенностью сервиса является распределение запросов по полу и возрасту.

Можно предположить, что сервис поиска слов Яндекс также учитывает запросы от Почты, т.к. в настоящее время поисковик Mail.ru отображает рекламу Яндекса, а сервис в первую очередь предназначен для рекламодателей. А раньше, кстати, реклама Google показывалась в Mail.RU.

Кроме того, вы можете использовать этот трюк. Примерное распределение аудитории между поисковыми системами выглядит следующим образом: Яндекс — 60%, Гугл — 30%, Почта — 10%. Конечно, в зависимости от аудитории соотношение может меняться. (Например, программисты могут предпочесть Google.)

Дальше можно посмотреть статистику в Яндексе и разделить на 6. Получаем примерное количество поисковых запросов в Mail.ru

Кстати, точное распределение аудитории между поисковиками за февраль 2014 года видно на скриншоте ниже:

Статистика запросов Rambler

Из графика выше уже видно, что поисковая система Рамблер охватывает лишь 1% интернет-аудитории.Но тем не менее у них есть свой сервис статистики ключевых слов. Он находится по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/

.

Принцип тот же, что и в других сервисах.

Еще меньше наших соотечественников пользуются поисковиком Bing. А чтобы посмотреть статистику ключевых слов, вам придется зарегистрироваться как рекламодатель и разобраться в инструкции на английском языке.

Это можно сделать на bingads.microsoft.com, а статистику запросов можно посмотреть на этапе создания рекламной кампании:

Статистика запросов Yahoo

В этой системе, как и в предыдущей, нужно зарегистрироваться как рекламодатель.Посмотреть статистику поисковых запросов можно здесь http://advertising.yahoo.com/

Как смотреть поисковые запросы Youtube

Youtube также имеет собственную статистику поисковых запросов, которая называется «Инструмент подсказки ключевых слов». Он в основном предназначен для рекламодателей, но вы можете использовать его, чтобы прописать подходящие ключевые слова для вашего видео.

И выглядит это примерно так:

Итог.

Мы рассмотрели все популярные системы подбора поисковых запросов.Надеюсь, этот обзор будет вам полезен при написании статей, создании сайтов или настройке рекламы. Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях.

Вы когда-нибудь задавались вопросом: что люди ищут в Интернете? Чем они интересуются? Я думаю, если вы вебмастер, или вас просто интересует тема интернета, то вы задавали себе этот вопрос. Давайте узнаем, какие поисковые запросы самые популярные в 2017 году в Яндексе и Гугле.

Самые популярные запросы в Яндексе 2017

Самое популярное словосочетание в Яндексе — скачать бесплатно, также очень популярны другие словосочетания: то со словом «бесплатно», то со словом «скачать»! Ну что поделаешь, люди любят бесплатное: скачать бесплатно, смотреть бесплатно, игры бесплатно. Но кроме них есть и другие распространенные запросы: 8 марта, Новый год, 23 февраля. Да, праздники — еще одна очень популярная тема. Правда, это так называемые ad-hoc запросы, трафик по которым растет непосредственно перед самим событием.Обычно это происходит за 2-3 дня до праздника и после его окончания запросы падают практически до нуля. Также хочу отметить сезонные запросы. Это запросы, возникающие в определенное время года. Таких запросов очень много, например, «ответы на ЕГЭ», «где отдохнуть летом» и т. д.

Вот список самых популярных запросов в Яндексе в 2017 году.

Самые популярные поисковые запросы в Google в 2017 году.

В Google список самых популярных запросов аналогичен Яндексу.Но есть и некоторые отличия. Например, самое популярное слово здесь — скачать. Скачать бесплатно (тоже лидер), скачать MP3, скачать фильм, скачать игру. По большому счету списки самых популярных запросов у обоих поисковых систем практически совпадают. Это, конечно, если брать регион Россия в гугле.

Ну а теперь давайте посмотрим на список самых популярных запросов в Google в 2017 году.

Какую тему для статьи выбрать веб-мастеру, чтобы получить максимальный трафик на сайт? Для начала нужно проверить, сколько раз был задан тот или иной вопрос.Некоторые запросы очень популярны (бесплатная загрузка), другие встречаются крайне редко. Понятно, по расхожим фразам, там максимальный трафик. Но конкуренция за них очень сильная. В результате пробиться в ТОП-10 поисковой выдачи по таким запросам очень сложно. Как правило, попасть в топ по редким запросам, а по нулевым тем более не проблема. Проблема в другом, по их словам трафика либо очень мало, либо его нет вообще.

Для определения популярности запросов есть два популярных инструмента — Яндекс Вордстат и Планировщик ключевых слов Google.

Как посмотреть статистику ключевых слов в WordstatYandex

Яндекс Вордстат — самый популярный в рунете инструмент для получения статистики по поисковым запросам. Это бесплатно, позволяет собирать данные обо всех поисковых фразах, введенных пользователями Яндекс. Ни для кого не секрет, что Яндекс — самая популярная поисковая система в России.

Что мне нравится в WordstatYandex, так это его простота. Чтобы им воспользоваться, нужно просто открыть почту в Яндексе и зайти на wordstat.yandex.RU. Далее введите запрос и получите его статистику. И все это!

Таким образом можно получить динамику статистики по любому поисковому запросу. Причем можно получить данные по регионам и по месяцам.

Яндекс Вордстат показывает статистику не только по выбранной фразе, но и по другим поисковым запросам, связанным с поисковой фразой.

К сожалению, этот инструмент имеет некоторые недостатки.

Не совсем понятное отображение статистики.Например, если вам нужна статистика по фразе «летние платья», то Яндекс покажет, что этот поисковый запрос запрашивался 73 000 раз. Но это не так. На самом деле, 73 000 раз — это общее количество запросов, включающих слова «Летние платья». То есть тоже искали «летние платья фото», «купить летние платья» и так далее. Если посмотреть статистику непосредственно по фразе «летние платья», то окажется, что таких поисковых запросов было значительно меньше.

Для определения точной статистики по фразе необходимо поставить оператор «кавычки». И тогда ответ будет совсем другим.

Но можно узнать точные данные по каждой поисковой фразе через оператор восклицательного знака, см. скрин.

Благодаря Яндекс Вордстату можно быстро узнать статистику по выбранной фразе и только потом решать, использовать ли эту фразу для продвижения.

Как просмотреть статистику в Google Planner.

Помимо сервиса Яндекс Вордстат есть еще один сервис. Это сервис Google, и он называется Google Planner (планировщик ключевых слов). В рунете описание этого сервиса встречается гораздо реже, чем описание Яндекс Вордстат. И напрасно. Так как возможности Google Scheduler значительно превышают возможности Яндекс Вордстат.

Как и в Яндексе, здесь тоже нужно иметь свой аккаунт. Проще говоря, у вас должна быть почта Google. Далее заходим в Adwords.google.com, после чего нужно зайти в меню Сервис,

и выберите пункт — Планировщик ключевых слов.

Теперь нужно выбрать пункт — Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории

Введите желаемый поисковый запрос. Здесь же можно проставить дополнительные настройки: целевая страница, категория и так далее. Однако эти настройки необязательны, можно просто ввести нужную фразу и нажать на кнопку — Показать параметры.

Откроется окно с большим количеством цифр. В нем отображается, сколько вариантов с выбранными ключами (как в Яндексе), и отдельно сколько вариантов по выбранному запросу. Также есть кнопка — Скачать.

В отчете показано количество показов по определенному поисковому запросу. Отображаемые статистические данные являются приблизительными. Значения от и до различаются в десятки раз: сто тысяч запросов, тысяча-десять тысяч и так далее.Например: поисковый запрос «Летние платья» имеет в сумме от ста до тысячи (регион — Россия). И у всех поисковых запросов такая ошибка.

Для общей оценки такой статистики будет достаточно. Ведь в любом случае это лишь приблизительная оценка того, нужно ли работать с этим запросом. Но есть одна особенность AdWords. Благодаря этой функции вы можете получить точную статистику по всем запросам. Правда, для этого нужно перевести деньги рекламной компании.В каждой стране своя минимальная заработная плата для создания рекламной компании.

Так как у меня такой аккаунт, вот скрин с точными показаниями.

Как видите, здесь уже отображаются точные цифры. Точнее, точные средние цифры за год. Хотя при создании отчета можно поставить галочку, и тогда в нем будут значения по каждому месяцу за прошлый год.

Узнать статистику поисковых запросов в Яндексе не проблема.В Яндексе это сделать еще проще. Но Google сразу отображает все сопутствующие запросы в файле Excel, благодаря чему можно сразу сделать подборку нужных ключей. Вы можете отсортировать ключи по алфавиту, по частоте, по уровню конкуренции, по примерной стоимости.

Сколько стоит реклама поисковой фразы? Прежде всего, AdWords предназначен для рекламодателей. И конечно, потенциальным рекламодателям просто жизненно необходимо знать, сколько стоит реклама по тому или иному запросу.А вот вебмастерам, которые не собираются давать платную рекламу, не лишним будет знать значение этого параметра.

В Яндексе также можно узнать, сколько стоит реклама по конкретному запросу. Но для этого нужно открыть еще один сервис. А это совсем не удобно.

Еще один момент. Дело в том, что Google может показывать фразы, которые могут не включать запрошенные вами ключевые слова. Но тем не менее, эти поисковые термины также могут быть связаны с поисковой фразой.

Например, для фразы «летние платья» Google также предложит слово «сарафан». По сути, это подсказка вебмастерам. Что позволит вам использовать еще больше поисковых запросов для поискового продвижения.

Как совместить инструменты Яндекса и Google.

Хотя Яндекс и опережает Google по количеству поисковых запросов, у Google тоже не малая доля. И поэтому для меня эти поисковики равны. Когда я получаю статистику в Яндексе, я понимаю, что статистика в Гугле будет аналогичной.И наоборот. Поэтому оба инструмента актуальны для меня. А здесь схема моей работы проста.

Например, для запросов Яндекса
«Купить квартиру в Москве» и
«Купить квартиру в Москве» будет одно и то же

Во избежание этого необходимо использовать оператор + перед предлогом
«Купить квартиру + в Москве» и
«Купить квартиру + в Москве»

Особенно важно при составлении семантики для Директа!

Ответить

Приятное дополнение для операторов, им очень нужно пользоваться. Кстати, я сам тоже часто использую «+»

Ответить

• Ну, я думаю, что любой пользователь, который собирается работать с Wordstat, должен запомнить эти операторы и разобраться, что представляет собой каждый из них.
  Тем более, что их не так много.

Руководство по Яндекс.Директу для экспертов Google AdWords

Специалисты по контекстной рекламе привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах.Сложно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Директ.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами существует много различий, которые часто мешают цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе CPC действительно имеют ряд сходств и возможностей для создания объявлений, таргетинга на аудиторию и т. д., но важны следующие различия в запросах с длинным хвостом, типах соответствия, группах объявлений, отчетах о поисковых запросах и отслеживании на уровне ключевых слов. учитывать при переходе на Яндекс.

Длинные ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директа) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему.Например, « билетов в Турцию забронировать онлайн дешево» — это   длинный вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей. Это приводит к более высоким коэффициентам конверсии, улучшению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общий ROI платных поисковых кампаний рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директ очень похож на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, насколько длинным должен быть хвост. Алгоритм поиска Яндекса, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. Это приводит к тому, что запросы пользователей обычно содержат 2-3 ключевых слова.

Для иллюстрации этого на Яндексе был выбран пример и протестирован на русском языке на Яндекс.Wordstat, бесплатный инструмент исследования ключевых слов. В примере сравниваются объемы запросов « билетов в Турцию забронировать онлайн дешево» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево]: 133 впечатления

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В примере видно, что ключевая фраза 1 не имела показов — она просто слишком длинная. Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольшее количество трафика. Учитывая, что предлог «t o» (?)  опущен по умолчанию, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных туристических направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больший трафик, который может быть сконцентрирован вокруг более коротких фраз.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат много ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или крайне низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в заданной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat очень удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, при котором термин можно считать длинным хвостом в Яндексе. 200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокочастотный.

Использование длинных ключевых фраз в объявлениях Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны провести правильное исследование и не предполагать, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия 

Типы соответствия чрезвычайно полезны для контроля того, какие поисковые запросы вызывают ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, к чему привыкло большинство.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут вызывать ключевые слова. В качестве альтернативы, тип точного соответствия заставит показывать объявления, если запрос идентичен ключевым словам.

Преимущества типов соответствия очевидны: использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить нужное количество целевой аудитории.

Очень важно знать отличия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция похожа — вам нужно добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Специальный символ	Ключевая фраза	Поисковый запрос	Пояснение
Нет	билетов в Турцию	билет Турция, Билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн	Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+	билетов +в Турцию	билеты в турцию, турция билет, билеты в турцию купить онлайн	Принудительное включение предлогов и союзов в поисковый запрос
» »	«билеты в Турцию»	билеты в Турцию, билет Турция, Турция билет	Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами в кавычках, за исключением более длинного хвоста
[ ]	[Москва Стамбул] билеты	Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул	Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок
!	!билеты в !Турцию	Турция билеты, билеты в Турцию, билеты в Турцию купить онлайн	Исправляет грамматическую форму (множественное/единственное число, заглавные буквы и т. д.).)
–	билеты в Турцию -онлайн	Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, турция билет	Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что в Яндексе они называются так же, как и в других системах. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать всю ключевую фразу (или более длинный вариант хвоста), чтобы запустить рекламу.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — в Яндексе это совсем другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Еще одной распространенной ошибкой является предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс. Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

• +билеты +в +Турцию – в AdWords означает модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» просто заменит на в поисковом запросе. Вместо них можно использовать билеты в Турцию . Как видно ниже, количество показов по обеим ключевым фразам одинаково.

• [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить дешевые билеты в Турцию онлайн.
• «Билеты в Турцию» – Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Ниже показана разница в трафике по этим запросам.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без какой-либо причины).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не простое их копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте правильность настройки типов соответствия в Яндексе.Прямой!

Группы объявлений

Группа объявлений – это набор различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются поочередно, и через некоторое время эффективность каждого объявления сравнивается. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A/B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления чередуются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это чем-то похоже на режим по умолчанию «Оптимизация для кликов» в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. Измерение будет более ручным процессом в Яндекс.Директе — вот инструкция:

• Настройте разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет показывать больше объявлений с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получало все показы.

• Настроить две одинаковые кампании, где кампания А будет иметь тексты А; кампания B будет содержать текст B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A так, чтобы она работала в четные часы, а кампанию B – в нечетные часы дня.

Это отличный способ повысить эффективность использования групп объявлений в Яндексе.

Отчеты о поисковых запросах

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы вызывают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации эффективности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, и затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повышают рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия, чтобы получить такой отчет. Это объясняется разной технологией и логикой, которую используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда на сайте рекламодателя установлена ​​Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и англоязычный интерфейс. Учитывая, насколько важны поисковые запросы для оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Метрику.

Яндекс.Метрика сама по себе является отличным инструментом и имеет множество уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как также используется для запуска ретаргетинговых и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов

Измерение эффективности на уровне ключевого слова — одна из основных потребностей современной рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одним из самых популярных решений является наличие уникального URL-адреса для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL для каждого объявления. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот наиболее популярные решения:

•  Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже тегированные URL-адреса). В Метрике есть отчеты со всеми необходимыми данными после клика по ключевому слову, включая конверсии и доход (установите цели и назначьте им денежное значение).
• Динамические параметры в URL-адресах объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL-адресах объявлений. Одним из таких параметров является {keyword}. Ключевое слово, вызвавшее показ объявления, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами со следующим URL-адресом: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={ключевое слово}. В этом сценарии технически используется один URL-адрес для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

• Разбейте всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: Каждое объявление будет иметь уникальный URL-адрес. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать вашу учетную запись более громоздкой и трудной для управления через интерфейс.

Отслеживание ключевых слов в Яндекс.Директе абсолютно возможно. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания/управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели также должны проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что повлияет на достоверность результатов.

Выводы

Специалисты AdWords, уделяющие особое внимание этим отличиям в Яндекс.Директе, должны успешно перейти на платный поиск в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные варианты вместе. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут искать по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску очень по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют разный язык.

Яндекс отказался от войны со спамом?

Энди Аткинс-Крюгер опубликовал потрясающую новость в Search Engine Land, в которой рассказывается, как Яндекс меняет свой алгоритм для некоторых типов запросов, чтобы больше не учитывать ссылки как фактор ранжирования.

Яндекс — ведущая российская поисковая система, намного крупнее Google в России. На прошлой неделе они объявили, что больше не будут использовать ссылки в своих алгоритмах ранжирования специально для коммерческих запросов в своем Московском регионе.На это приходится около 10% запросов, которые видит Яндекс, что очень много.

Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска в Яндексе, сказал Энди:

Вокруг сигнала ссылок много шума, особенно по коммерческим запросам и особенно в России. Мы видим много платных ссылок и даже автоматических платных ссылок, в которых на самом деле не участвует человек. Проблема с этими ссылками в том, что они часто не соответствуют теме и фактически обманывают пользователей.

Александр добавил, что «проблема со спамом ссылок в России больше, чем где бы то ни было, потому что в России много программистов, которые превратили линкбилдинг в новую профессию.»

По правде говоря, в России существует множество ссылочных сетей, которые рассылают спам и манипулируют Google, а также другими системами. На самом деле, Google публично преследовал две хорошо известные, включая Ghost Rank и SAPE Links. Черт, даже сегодня утром мы рассмотрели еще одну ссылочную сеть, за которой Google пошел.

Похоже, пока Google активно борется со ссылочным спамом, Яндекс просто собирается удалять ссылки как часть алгоритма для типов запросов, которые больше всего спамят? движки перестали использовать мета-тег ключевых слов, но это стало намного более шокирующим.

Вопрос в том, как долго Google сможет вручную взламывать ссылочные сети, а затем реконструировать их. Они ведут битву, которую могут опередить, или им придется принять подход Яндекса и удалить ссылки из алгоритма для определенных классов запросов?

Я попросил Google прокомментировать это, и они отказались.

Обсуждение на форуме в Google+.

7 причин, почему Яндекс важен для SEO

Если вы хотите выйти на российский онлайн-рынок, вы, вероятно, сталкивались с поисковой системой Яндекс.К этому моменту вы, вероятно, уже хотите оптимизировать свой сайт для Яндекс SEO. Однако, прежде чем вы начнете загружать свой сайт русскими обратными ссылками, давайте уделим немного времени разбору этой поисковой системы.

То, что вы оптимизировали для Google, не означает, что вы полностью оптимизированы для Яндекса. К счастью, к тому времени, когда мы закончим, вы уйдете с улучшенным сайтом и четким пониманием того, что делает эту российскую мощную поисковую систему такой уникальной.

Что такое Яндекс?

Яндекс — одна из ведущих поисковых систем в Российской Федерации, на долю которой приходится почти 60 процентов российского рынка поисковых систем.С 85 миллионами пользователей в месяц Яндекс является самым посещаемым интернет-ресурсом в России.

Думайте о Яндексе как о Google в России. Конечно, они доминируют в поисковых системах России, но это только верхушка айсберга. Яндекс поддерживает российских пользователей во всем: от доставки еды и карт до новостей и голосового помощника.

Хотя Яндекс может работать немного иначе, чем уже известные и любимые вами поисковые системы, Яндекс все же может быть мощным инструментом при правильном использовании.

Если вы хотите расширить свой бренд в России, вам понадобится эта поисковая система. Кроме того, поскольку ваш бренд входит в пятерку лучших поисковых систем мира, он не может позволить себе быть невидимым для Яндекса. Это просто оставляет деньги на столе!

Зачем оптимизировать для Яндекс SEO?

Не делайте ошибку, думая, что это ситуация Bing против Google. Если вы пытаетесь выйти на российский рынок, Яндекс не является обязательным.

Конечно, оптимизация нужна вам потому, что она работает не так, как другие поисковые системы. Они расставляют приоритеты по разным элементам и фокусируются на разных факторах.

Когда дело доходит до технического SEO, Яндекс борется со сканированием и индексированием веб-сайтов JavaScript. Одностраничные приложения, разработанные на JavaScript, Яндекс не обрабатывает и не индексирует.

Яндекс может использовать уникальные блоки результатов поиска и сниппеты для расширения страницы результатов поиска, как и Google.Однако с помощью Яндекса вы можете увидеть, насколько вы подходите для разных типов результатов. Вы сможете легко определить проблемы, которые влияют на ваше право на участие, и оптимизировать их соответствующим образом.

Разницу в поведенческих факторах и то, как те или иные сигналы влияют на результаты поиска, мы рассмотрим позже, а пока стоит отметить, что Google и Яндекс не одинаково оценивают одни и те же факторы.

Google может придавать сигналам о поведении пользователей неопределенное значение, но Яндекс не может быть яснее.Пользовательские сигналы важны для Яндекса и его пользователей, от источников трафика и поисковых запросов до платформ и конверсий.

У Яндекса есть своя уникальная частота, когда дело доходит до SEO, а это означает, что успешная маркетинговая стратегия SEO зависит от того, умеете ли вы правильно оптимизировать.

Почему Яндекс важен для локального SEO?

Важно помнить, что локальное SEO в России работает немного по-другому. С 2006 года Яндекс позволяет пользователям просматривать результаты национального или регионального поиска.Яндекс проверяет определенные сигналы, такие как IP-адрес вашего сайта, контактную информацию и регистрацию домена.

Почему это важно? Что ж, если какая-либо из этих сведений неверна или неправильно помечена, вы, скорее всего, не будете занимать высокие позиции в локальном поиске, независимо от вашей маркетинговой стратегии. К счастью, сервис Яндекса для веб-мастеров может сделать региональную привязку простым процессом.

Раз за разом российские потребители показывают, что предпочитают полагаться на Яндекс в поисковых системах. Что еще более важно, попытка ориентироваться в местном ландшафте SEO без Яндекса делает ваши маркетинговые усилия значительно менее эффективными, особенно если вы хотите конкурировать с известными местными брендами.

Если вы хотите доминировать в локальном российском SEO, вам понадобится поисковая система, которой пользуется более половины страны. Когда вы оптимизируете местную поисковую оптимизацию, очень важно, чтобы местные жители могли взаимодействовать с вами как можно проще. Для полной оптимизации для этой поисковой системы может потребоваться немного усилий, но это цена умного маркетинга.

7 лучших практик органического SEO

Теперь мы понимаем, насколько ценным может быть Яндекс для вашего бренда. Остался только вопрос, как правильно оптимизировать свой сайт под Яндекс.

Давайте начнем с рассмотрения одного из столпов эффективной практики поисковой оптимизации — максимизации ценности вашего текста.

1. Создайте ценный контент

Невозможно говорить об органическом SEO, не упомянув оптимизацию контента. Хотя всегда важно создавать убедительный, привлекательный контент, некоторые приемы могут улучшить ваш текст.

Прежде всего, мы должны решить, как Яндекс и другие поисковые системы используют такие элементы, как ключевые слова и количество слов, для определения рейтинга сайта.

Когда дело доходит до ключевых слов, вам нужна плотность ключевых слов от трех до пяти процентов. Как только вы превысите от 6 до 8 процентов, алгоритмы Яндекса могут пометить вас. Вы можете быть немного более гибкими с подсчетом слов, но хорошее эмпирическое правило — провести некоторый анализ конкурентов. Если все первые результаты содержат 2000 слов, ваша статья не должна состоять из 4000 или 500 слов.

Насколько нам известно, Яндекс оценивает контент как минимум по двум алгоритмам. Его AGS Filter позволяет Яндексу идентифицировать малоценный контент.Если вы знакомы с алгоритмом Google Panda, он работает с теми же целями.

Эти некачественные сайты затем помечаются поисковой системой, что приводит к значительному снижению рейтинга в поисковой выдаче. Другими словами, убедитесь, что ваш контент ценен и хорошо оптимизирован, иначе никто на Яндексе не увидит ваш сайт.

2. Оптимизируйте работу сайта

Контент, который вы создаете, важен, но поисковые системы, такие как Яндекс, используют более целостный подход при определении ранжирования вашего сайта.Что касается Яндекса, ваш сайт должен предоставлять как качественный контент, так и оптимизированный пользовательский интерфейс.

Как это выглядит? Ну, сайты с высоким показателем отказов могут бороться за высокий рейтинг. Отскок происходит, когда пользователь попадает на страницу и покидает ее без дальнейшего взаимодействия. Чтобы было ясно, количество времени, которое пользователь проводит на этой странице, не имеет значения. Все, что имеет значение, это то, взаимодействовали ли они каким-либо образом с сайтом.

Сообразительные владельцы сайтов среди вас, вероятно, уже заметили, что это определение может сделать показатель отказов сложной метрикой для учета.В конце концов, допустим, кто-то нажимает на вашу ссылку и находит ответ, который искал. Теперь, когда они удовлетворены, у них действительно нет причин для дальнейшего взаимодействия. Если они уйдут в этот момент, они технически отскочат, но результат все равно будет ценным!

К счастью, при определении рейтинга сайта Яндекс учитывает не только показатель отказов. Вот несколько методов, которые вы можете применить, чтобы сделать сайт более привлекательным для пользователей.

Увеличьте скорость загрузки своего веб-сайта, устраните проблемные области на своем сайте с помощью тепловых карт и убедитесь, что ваш контент легко усваивается.Если у вас уже есть огромная библиотека контента, потратьте некоторое время на объединение соответствующих статей. Это не только может снизить показатель отказов за счет заинтересованности пользователя, но также может улучшить навигацию для ваших пользователей.

3. Понимание метатегов

Те из вас, кто работал в Google SEO, вероятно, знакомы с метатегами и их важностью. Чего вы можете не знать, так это того, что Яндекс гораздо серьезнее относится к метатегам. На самом деле, сайты даже с небольшими ошибками в метатегах могут бороться за высокий рейтинг в Яндексе.

Вот как вы можете подойти к оптимизации метатегов для Яндекс SEO. Когда дело доходит до тегов title и description, ваши заголовки могут быть длиннее, чем у Google. Тем не менее, лучше всего использовать около 60 символов, и вы должны стремиться к 160-символьным тегам описания.

Также, если ваши теги создаются автоматически, проверьте их! Если они не высокого качества, ваш сайт может легко упасть в рейтинге. Что касается мета-ключевых слов, добавьте несколько целевых ключевых слов на страницу.

В то время как русскоязычные, как правило, используют кириллические символы для своих URL-адресов, Яндекс понимает как кириллические, так и латинские символы.

При работе с похожими страницами на вашем сайте канонические теги позволяют избежать потенциальных проблем с дублированием контента. Имейте в виду, что даже если вы укажете rel=canonical, Яндекс не будет считать это заказом. Он может игнорировать его по разным причинам.

4. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Идея сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств не нова, особенно после того, как Google сделал AMP таким мощным инструментом SEO. Точно так же Яндекс подчеркнул ценность мобильных сайтов в своей поисковой системе.Они даже запустили Турбо-страницы, которые запускаются в 15 раз быстрее, чем стандартные страницы.

К счастью, здесь действуют обычные правила мобильной оптимизации. Сделайте свой веб-дизайн простым, убедитесь, что все ваши мультимедийные элементы загружаются быстро, ваши кнопки должны быть достаточно большими для работы на мобильных устройствах. Ключевым моментом здесь является максимальное удобство навигации и потребления.

Оптимизация вашего сайта для мобильных устройств отлично подходит для SEO, но это также эффективный способ улучшить взаимодействие с пользователем. Более быстрое время загрузки означает меньшее ожидание, что приводит к увеличению времени взаимодействия с вашим брендом.Вы можете просмотреть свои мобильные страницы с помощью инструмента Яндекса для веб-мастеров. О, и вот быстрый совет. Нажмите на вкладку в правом нижнем углу с надписью «Ru» и нажмите «En», чтобы переключить язык.

5. Анализ удовлетворенности пользователей

Мы потратили много времени на рассмотрение сходства между поисковой оптимизацией Google и поисковой оптимизацией Яндекса, но стоит отметить, что у Яндекса немного разные цели. Проще говоря, Яндекс уделяет огромное внимание тому, что мы назовем «счастьем пользователя».

Давайте разделим удовлетворенность пользователей на две категории: качество сайта и поведение пользователей. Другими словами, Яндекс оценивает, стоит ли ваш сайт показывать пользователям, а затем насколько он был полезен для этих пользователей.

Как Яндекс это делает? Он использует все, от сигналов о поведении пользователей до рейтинга кликов, чтобы определить ваше положение как в индексе качества сайта, так и в поисковой выдаче.

При оптимизации для Яндекс SEO вам необходимо проанализировать источники трафика и провести оптимизацию на основе того, какие источники приводят на ваш сайт больше всего посетителей.Ваши поисковые запросы пользователей и целевые страницы, а также характеристики вашей платформы учитываются при определении удовлетворенности пользователей, поэтому обязательно учитывайте эти показатели при оптимизации.

Кроме того, Яндекс использует рейтинг ICS для оценки качества вашего сайта. Что касается Яндекса, то недостаточно дать правильный ответ своим текстом. Ваш общий опыт работы с сайтом должен максимизировать удовлетворенность пользователей.

Яндекс отслеживает это, оценивая количество посещений пользователей, количество времени, которое они проводят на вашем сайте, и даже клики ли они по какой-либо рекламе! Затем они объединяют эти результаты с опросами, проведенными людьми, чтобы определить точность и удобочитаемость сайта.

6. Не злоупотребляйте обратными ссылками

Хотя это может быть и не особенно сложный вопрос, он все же очень важен. Если вы пришли из мира Google SEO, вот ваше предупреждение. Обратные ссылки могут иметь большое значение для Google, но Яндекс не особо высоко их оценивает. На самом деле, некоторые алгоритмы Яндекса могут серьезно наказать ваш сайт, если вы используете слишком много нерелевантных ссылок.

Чтобы было ясно, нет ничего плохого в релевантных, ценных ссылках, которые приносят трафик.Но если ваши ссылки не привлекают трафик? Алгоритм Минусинска более чем счастлив ограничить ваш сайт.

7. Кредитное плечо Яндекс Метрика

Яндекс Метрика — это, по сути, их версия Google Analytics с добавлением нескольких интересных функций.

Их способность детализировать показатели удержания пользователей особенно полезна, разбивая пользователей как по сеансам, так и по выполненным целям. Конечно, мы не можем говорить о Метрике, не говоря об использовании ими тепловых карт.

Поскольку он напрямую связан с вашей аналитикой, вы можете легко сравнивать пользовательские сегменты. Это означает, что у вас будет четкая визуальная ясность, когда дело доходит до различий между группой пользователей A и группой пользователей B. Кроме того, вы сможете изменять диапазоны дат и даже добавлять критерии сеанса в свой анализ.

Яндекс SEO Часто задаваемые вопросы

Яндекс лучше Google?

Это не вопрос лучше или хуже. Яндекс обращается к российскому рынку, что делает его отличным инструментом для маркетинга на этом рынке.

Как работает поиск Яндекса?

Аналогично поисковым системам, таким как Google, только с большим акцентом на воспринимаемое «удовлетворение пользователя». Эти факторы отслеживаются алгоритмами поисковых систем и используются для определения рейтинга вашего сайта.

Чем Яндекс отличается от других популярных поисковых систем?

Что касается целей, то у Яндекса такая же конечная цель, как и у других популярных поисковых систем. Определите лучший, наиболее релевантный ответ и предоставьте его пользователям.

В чем сложности SEO для Яндекса?

Предотвращение чрезмерного использования обратных ссылок, правильное использование метатегов и обеспечение использования ценного контента — вот некоторые из ключевых проблем, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при оптимизации для Яндекс SEO.

Яндекс SEO Заключение

Легко посмотреть на Яндекс и представить, что это какой-то непробиваемый поисковик, понять который может только местный житель.

К счастью, реальность такова, что у Яндекса те же цели и задачи, что и у любой другой солидной поисковой системы.Пока ваш сайт получает лучшие ответы от нужных людей, Яндекс поможет повысить узнаваемость вашего бренда.

Суть в том, чтобы отслеживать небольшие различия в SEO-оптимизации и, прежде всего, максимально защищать время и опыт обычного пользователя.

Какие из этих SEO-практик Яндекса вам больше всего нравятся? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Учимся понимать своих и бороться за них с Яндексом | by Serkan

Я помню, как впервые услышал «Выбор хороший». Это был смелый шаг со стороны Яндекса, гиганта российской поисковой системы.Аркадий Волож, основатель и генеральный директор Яндекса, говорил: «Выбор — это хорошо!» Мне было достаточно, чтобы убедиться, почему здесь появился конкурент против старшего брата, Google.

Яндекс выходит на турецкий рынок как первый настоящий международный опыт. Рынок, на котором Google доминировал с долей рынка почти 99%. Помимо всех цифр, впереди было столько сложных препятствий:

• Новый язык и алфавит вместо русского и кириллицы
• Сильная вера и вера в конкурента
• Совершенно другое поведение и потребности пользователей

Но как Я сказал, что это было смелое и захватывающее приключение, которое мы начали.Все понимали, что легко не будет. Яндексу нужно было сразу три вещи: понять турецкий язык и предпочтения пользователей в отношении качества поиска, локализовать продукты Яндекса и создать имидж бренда для турецких пользователей.

Это было время, когда Яндекс вышел из зоны комфорта и начал войну.

Повышение качества поиска

У вас может быть мощная система, на которой работает поисковая система. Он может быть таким умным и обеспечивать отличные результаты и удовлетворение пользователей там, где вы уже знакомы и уже работаете.А как насчет нового языка и алфавита?

Одной из главных сильных сторон Яндекса является понимание русских запросов и сканирование русских документов. Если вы правильно понимаете запрос и имеете огромный индекс документов, вы сможете сопоставить потребности каждого пользователя с вашими результатами поиска. Это умение приносит успех и на постсоветском пространстве, поскольку там до сих пор аффективен русский язык. Но настоящим испытанием было понимание турецкого языка во всех деталях и предоставление машине возможности выучить его должным образом.

Эти улучшения были невиданными героями Яндекса для турецкого рынка. Для лучшего поиска турецких пользователей собираются миллионы запросов, анализируются документы и проводятся непрерывные тесты. Над качеством и улучшением поиска Яндекса работала огромная команда. И даже мы, турки, были весьма удивлены реальными намерениями пользователей. Для нас это была прекрасная удивительная возможность понять наших людей.

Качество поиска означает не только щелчок по верхнему элементу на странице результатов поиска:

• Пользователи возвращаются сразу после нажатия?
• На какой странице они находят релевантный результат?
• Возвращаются ли пользователи на Яндекс для повторного поиска?
• Сколько времени пользователи проводят в документах, которые они щелкнули на странице результатов поиска?
• Сколько вариантов запроса пользователи пытаются найти подходящие результаты?
• Какие синонимы есть у разных регионов Турции?
• …

Я подумываю написать отдельный пост (или посты) о том, как поисковые системы оценивают свою работу и как они ее улучшают. Но спустя 2 года мы были рады увидеть результаты сравнения Яндекса и Google. Сравнительные тесты, проведенные независимыми исследовательскими компаниями, показали, что Яндекс работает намного лучше, чем Google в отношении пользовательских предпочтений! Мы также отслеживали увеличение числа пользователей, которые уходят от старшего брата и приходят к нам.

ps: Лучшей частью анализа намерений пользователей было наблюдение за последовательными запросами. Мол, какие запросы обычно ищут после первого поиска. Один из моих любимых:

1. e-okul (электронная система оценок)
2. e-okul логин
3. как скрыть оценки в e-okul
4. как сменить пароль родителей e-okul
5. что мне сказать родителям о моих плохих оценках

Забавно, не правда ли?

Локализация продуктов Яндекса?

Многие называют Яндекс поисковиком.И это правильно. Однако Яндекс предоставляет пользователям множество других полезных решений и услуг. Как Яндекс Карты, Новости, Билеты, …

Итак, выходя на турецкий рынок, Яндекс решил локализовать все свои продукты, которые уже пользуются успехом в России и странах постсоветского пространства. Но локализации никогда не бывает достаточно, чтобы добиться такого же успеха. Если вы когда-либо занимались таким бизнесом, сначала задайте себе следующие вопросы:

• Похож ли пользовательский опыт на новом рынке на наши существующие рынки?
• Действительно ли эти услуги нужны на новом рынке?
• Достойны ли эти услуги того, чтобы сосредоточить внимание и инвестировать в новый рынок?

По сути, переводческие услуги не означают (не должны) локализацию.Поэтому большинство сервисов Яндекса не совсем соответствовали потребностям пользователей на турецком рынке, за исключением Поиска и Карт.

Несмотря на то, что турецкий рынок очень нуждался (по-прежнему нуждается) в некоторых сервисах Яндекса, вероятно, сроки или внедрение наших на рынок были неправильными. Например, Яндекс.Маркет — замечательный сервис, который может помочь пользователям найти подходящие товары по подходящей цене.

С другой стороны, не так давно мы нашли путь к успеху после нескольких неудач.Продолжайте читать, вы узнаете их!

Новый бренд: Яндекс

Итак, выходя на новый рынок, вам нужно несколько обязательных вещей. Но чтобы существовали следующие два из них:

• Продукт(ы) или услуга(ы) для помощи пользователям
• Узнаваемость бренда

Поэтому наша маркетинговая команда сосредоточилась на том, как создать бренд Яндекса в Турции и поддерживать его Это. Яндекс так быстро вышел на турецкий рынок с агрессивным подходом. И мы посещали все конференции, рекламные ролики, рекламные ролики… Яндекс был везде.И даже слоганы, которые мы использовали в рекламных роликах, стали популярными темами в Твиттере!

Ps: Может быть, когда-нибудь один из моих бывших коллег по команде Яндекс Маркетинга тоже опубликует рассказ о своей работе над этой темой.

Вот несколько примеров нашей телевизионной рекламы. Честно говоря, некоторые люди в Турции думали, что наши рекламные ролики были не такими уж хорошими, но все они были такими цепляющими.

Но, подождите минутку!

Но что-то было не так. Несмотря на то, что мы тратим столько усилий, мы не можем получить точную отдачу от наших инвестиций.Пользователи не были полностью убеждены в необходимости перехода на Яндекс. Поэтому мы продолжали спрашивать себя, что не так?

Мы пришли на рынок с мощной поисковой системой, которая имеет конкурентоспособное качество по сравнению с Google, картами, видео и многими другими сервисами. Но все же большинство пользователей пробовали Яндекс, но нам не удалось их удержать должным образом.

Пришло время усомниться в нашем подходе к пользователям. И мы задали один важный вопрос:

Действительно ли мы знаем, что нужно и нравится турецким пользователям?

Возможно, мы упустили важные моменты и предложили наши продукты либо слишком общими способами, либо с неправильными предложениями. Пользователи, вероятно, пропускали наши акции только потому, что они не предлагали:

• решить любую из их проблем
• принести какую-либо прибыль
• восполнить недостающую часть их онлайн-потребностей

Давайте послушаем пользователей second

После того, как мы задали себе самый важный вопрос, наше главное действие было предельно ясным: Давайте поговорим с турецкими пользователями.

Если вы занимаетесь бизнесом B2C, никогда не упускайте возможности пообщаться с пользователями! Вы никогда не знаете, что скрыто в их повседневной жизни, и вы не можете найти большинство из них, анализируя данные об их использовании.

Прежде чем приступить к такому процессу, я бы рекомендовал решить следующее. Но вы также можете изменить их в ходе процесса, если ваши предположения на самом деле не соответствуют ситуации:

• Стратегия: Какую цель вы преследуете в процессе
• Техника: Как вы выполняете процесс и проводите интервью
• Сегментация: Кто вы будете говорить в процессе
• Как получить и использовать выходные данные: В каком формате вы хотели бы получать выходные данные

Наша стратегия заключалась в том, чтобы понять потребности пользователей с самого начала: как они используют Интернет в своей повседневной жизни. Мы верили и знали, что, если мы начнем задавать вопросы о поиске, мы можем упустить много важных моментов, мотивацию пользователей, ограничения их ежедневного использования интернета и т. д.… Скоро будет пост о том, что такое подробное интервью и как его проводить! По сути, глубинное интервью является наиболее распространенным методом качественного исследования. Важно сосредоточиться на методах получения хороших результатов или не испортить интервью.Участник должен чувствовать себя комфортно и быть частью чата, а не просто отвечать на некоторые вопросы. Этот метод дает возможность глубоко погрузиться в мысли во время разговора, также известного как интервью.

Безусловно, очень важно, с кем вы берете интервью. При планировании всего процесса у вас должно быть представление о кандидатах в участники. Я ожидаю, что все, кто хотел бы это сделать, должны знать: Профили пользователей и их демографические данные с акциями. При первом запуске интервью вы должны начать с общей сегментации, не слишком сужая пользователей. Когда вы начнете углубляться в конкретные области, у вас будет возможность лучше определить нужные сегменты. Например, вы можете шаг за шагом определить свои сегменты следующим образом:

1. Общий обзор:
   — Мужчины/женщины, возрастная группа 18–40 лет
   — Кто пользуется Интернетом не менее 3–4 раз в неделю
   — Кто выполняет поиск на не менее 2–3 раз в день при использовании Интернета
2. Сосредоточьтесь на поиске видео
   — Мужчины / женщины, возрастная группа 18–40 лет
   — Удовлетворяет группе первого сегмента
   — Кто смотрит видео на настольных или мобильных устройствах не менее 1–2 раз в неделю
    – Кто выполняет поиск, чтобы найти видео
3. Сосредоточьтесь на поиске сериалов
    – Мужчины/женщины, возрастная группа 18–40 лет
    – Удовлетворяет группе второго сегмента минимум 1-2 раза в неделю
   — Кто ищет видео
   — Кто следит за обновлениями телесериалов

Эти сегменты даются случайным образом.Требования к сегменту каждого шага зависят от результатов предыдущего шага. Пример сегмента приведен в отношении того, что вы обнаружили, что пользователи действительно заинтересованы в поиске и просмотре видео в Интернете, а затем они проявляют огромный интерес к просмотру последних телесериалов в Интернете, а не по телевидению.

Помимо всех этих технических пояснений, позвольте мне вернуться к сюжетной части. Когда у нас были эти интервью, наш мир о продуктах просветлел! Пользователи подарили нам так много вау-эффектов там, где мы должны были сделать это с нашими продуктами.Я признаю, что турецкие пользователи подготовили для нас собственную дорожную карту.

Весь этот процесс занял у нас месяцы, но мы были в отличной гибкой среде. Мы применяли все новые знания для разработки новых продуктов или улучшения уже созданных функций. Результаты должны были быть отличными, так как мы начали видеть пользователей:

• Боли
• Доходы
• Потребности
• Мотивы
• Ограничения
• Несказанные желания

Тогда это было

Дайте пользователям то, что им действительно нужно

Итак, мы обнаружили все эти области, и мы должны принять меры. Вместо того, чтобы бороться с конкурентом, мы нашли чистые воды, чтобы плыть по воде. Как описано в «Стратегии голубого океана», не ходите в кроваво-красные океаны. Найдите свой неизведанный голубой океан, где вы будете получать прибыль без конкуренции. Другими словами, мы обнаружили много тем, на которых нужно сосредоточить внимание, где у пользователей есть потребности, а конкуренты их не удовлетворяют.

И было намного проще убедить разные группы разработчиков работать над новыми идеями, поскольку у нас было так много точек отсчета.Поскольку мы приглашали на собеседования членов команды каждого связанного продукта, у них также была возможность учиться вместе с нами.

OK — Вы знаете, что строить. Вы их строите. Тогда что? Вам нужен хороший канал для распространения вашего продукта. Конечной целью поисковой системы является проникновение в браузеры пользователей. И никогда не делайте этого без принуждения или тайно. Пользователи точно будут вас ненавидеть. (Как делали с Яндексом в первые годы)

Итак, мы построили канал конверсии для пользователей. Цель состояла в том, чтобы привлечь пользователей от конкурентов с учетом их потребностей с помощью рекламы к нам.И пользователям было предложено установить наш поиск в свои браузеры по собственному желанию. И результаты были такими хорошими. Конверсия была высокой, и удержание пользователей также было высоким. Почему?

Потому что мы удовлетворяли их реальные потребности.

Вуаля! Вот и мы…

А с новой методологией улучшения наших продуктов и каналов сбыта использование Яндекса и количество активных пользователей значительно увеличились! Мы достигли 9–10% доли рынка только за счет поиска. При этом Яндекс.Карты и Яндекс.Нави уже были доминантами картографических продуктов.

Яндекс называют поисковой системой Турции.

Повезло?

В чем была наша хитрость?

• Никогда не сдавайся. И тестировать все новые и новые идеи.

Что вам принес Яндекс?

• Возможность глубоко узнать своих людей и их нужды
• Достичь чего-то, во что большинство людей не верили

.