рассказывают сами бренд-менеджеры — Маркетинг на vc.ru
{«id»:96853,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/96853-kto-takoy-brend-menedzher-i-chem-on-zanimaetsya-rasskazyvayut-sami-brend-menedzhery»,»title»:»\u041a\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440 \u0438 \u0447\u0435\u043c \u043e\u043d \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f: \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0430\u043c\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440\u044b»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/96853-kto-takoy-brend-menedzher-i-chem-on-zanimaetsya-rasskazyvayut-sami-brend-menedzhery»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/96853-kto-takoy-brend-menedzher-i-chem-on-zanimaetsya-rasskazyvayut-sami-brend-menedzhery&title=\u041a\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440 \u0438 \u0447\u0435\u043c \u043e\u043d \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f: \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0430\u043c\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440\u044b»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.
5310 просмотров
Авито — Brand Manager
About Avito
Avito is the largest community of people that build their own shared economy.
About the job
Avito Marketing is a passionate team of creative thinkers, digital thought leaders and marketeers. We protect and promote Avito’s brand and reputation through brand marketing campaigns and programs that express Avito’s values in action. As part of our team, you’ll define and create the strategic elements that comprise Avito’s brand and product identities. You’ll articulate standards that harmonize and bring a uniquely Avito point of view to our communications. By embracing user insights, strategic thinking, beautiful design and powerful storytelling, you will define the future of Avito’s brand.
Know the user. Know the product magic. Connect the two. At its core, marketing at Avito starts with the user and ends with technology, bringing both together.
Our job is to demonstrate how Avito’s products and services solve the real people’s problems — from the everyday to the epic. And we approach marketing in a way that only Avito can — changing the game, making the user the priority, developing people-centric marketing campaigns and ultimately, letting the technology speak for itself.
Responsibilities
- Build Avito’s reputation by creating and leading large, multi-channel brand activations that communicate and demonstrate our values and commitments.
- Develop Avito brand bible with our creative team and build our signature approach to marketing communications.
- Define creative requirements and manage the creative development process from brief development through creative concepting to launch across a wide variety of execution formats.
- Be key day-to-day person of contact, collaborating with cross-functional team members across numerous Product teams, Verticals, HR, Sales, Support and Marketing teams to ensure alignment in brand communications.
- Be the voice of Avito brand to all internal and external stakeholders, leading brand development direction in the company.
Minimum qualifications:
- Bachelor’s degree, or equivalent practical experience.
- 6 years of experience working in brand marketing.
- Experience in market research, messaging, positioning, branding, creative development and campaign execution.
Preferred qualifications:
- Track record of successfully launching large-scale integrated campaigns and leading cross-functional teams, with exception leadership and project management skills to manage these complex projects with multiple stakeholders and priorities.
- Ability to think strategically about complex challenges, leading to thoughtful recommendations, action plans, and campaigns.
- Being comfortable to identify, create priorities and directions, and work in an ambiguous, high-pressure and fast-paced environment.
- Passion for working with technology products and solving consumer needs.
- Experience delivering quality results with tight deadlines in a dynamic environment.
Conditions:
- Beautiful and comfortable open-space with a view of the city center
- Development of software skills: you can download your communication skills or learn English at the courses for employees.
- Flexible start of the working day as agreed with the manager.
- Health care: from the first day of work, you will receive dental insurance, an office appointment with a therapist, a psychologist and a massage therapist.
- Decent salary and bonuses — the amount will be discussed at the interview.
BRAND MANAGER — определение и синонимы слова brand manager в словаре английский языка
BRAND MANAGER — определение и синонимы слова brand manager в словаре английский языка Educalingo использует 
Мы также передаем информацию об использовании сайта в нашу социальную сеть, партнерам по рекламе и аналитике.
ПРОИЗНОШЕНИЕ СЛОВА BRAND MANAGER
ГРАММАТИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ СЛОВА BRAND MANAGER
существительное
прилагательное
определяющее слово
ЧТО ОЗНАЧАЕТ СЛОВО BRAND MANAGER
Нажмите, чтобы посмотреть исходное определение слова «brand manager» в словаре английский языка.
Нажмите, чтобы посмотреть автоматический перевод определения на русский языке.Управление торговой маркой
Brand management
Бренд-менеджмент — это коммуникационная функция в маркетинге, которая включает анализ и планирование того, как этот бренд позиционируется на рынке, который нацелен на публику, на который нацелен бренд, и поддержание желаемой репутации бренда. Разработка хороших отношений с целевой аудиторией имеет важное значение для управления брендом. К существенным элементам управления брендом относятся сам продукт; взгляд, цена, упаковка и т. д. Нематериальные элементы — это опыт, который потребитель отнимает у бренда, а также отношения, которые они имеют с этим брендом. Менеджер брендов будет контролировать все эти вещи. Brand management is a communication function in marketing that includes analysis and planning on how that brand is positioned in the market, which target public the brand is targeted at, and maintaining a desired reputation of the brand.
Developing a good relationship with target publics is essential for brand management. Tangible elements of brand management include the product itself; look, price, the packaging, etc. The intangible elements are the experience that the consumer takes away from the brand, and also the relationship that they have with that brand. A brand manager would oversee all of these things.
Значение слова brand manager в словаре английский языка
Определение бренд-менеджера в словаре — это лицо, ответственное за маркетинг определенного бренда.The definition of brand manager in the dictionary is the person responsible for the marketing of a particular brand.
Нажмите, чтобы посмотреть исходное определение слова «brand manager» в словаре английский языка.
Нажмите, чтобы посмотреть автоматический перевод определения на русский языке.
СЛОВА, РИФМУЮЩИЕСЯ СО СЛОВОМ BRAND MANAGER
Синонимы и антонимы слова brand manager в словаре английский языка
Перевод слова «brand manager» на 25 языков
ПЕРЕВОД СЛОВА BRAND MANAGER
Посмотрите перевод слова brand manager на 25 языков с помощью нашего многоязыкового переводчика c английский языка. Переводы слова brand manager с английский языка на другие языки, представленные в этом разделе, были выполнены с помощью автоматического перевода, в котором главным элементом перевода является слово «brand manager» на английский языке.
Переводчик с английский языка на
китайский язык 品牌经理1,325 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
испанский язык gerente de marca570 миллионов дикторов
английский brand manager
510 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
хинди язык ब्रांड प्रबंधक380 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
арабский язык مدير العلامة التجارية280 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
русский язык бренд-менеджер278 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
португальский язык gerente de marca270 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
бенгальский язык পণ্য ব্যবস্থাপক260 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
французский язык directeur de la marque220 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
малайский язык Pengurus Jenama190 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
немецкий язык Markenmanager180 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
японский язык ブランドマネージャー130 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
корейский язык 브랜드 매니저85 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
яванский язык Brand manager85 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
вьетнамский язык quản lý thương hiệu80 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
тамильский язык பிராண்ட் மேலாளர்75 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
маратхи язык ब्रँड व्यवस्थापक75 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
турецкий язык marka Yöneticisi70 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
итальянский язык brand manager65 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
польский язык brand manager50 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
украинский язык бренд — менеджер40 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
румынский язык brand manager30 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
греческий язык brand manager της εταιρίας15 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
африкаанс язык handelsmerkbestuurder14 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
шведский язык Brand Manager10 миллионов дикторов
Переводчик с английский языка на
норвежский язык brand manager5 миллионов дикторов
Тенденции использования слова brand manager
ТЕНДЕНЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕРМИНА «BRAND MANAGER»
ЧАСТОТНОСТЬ
Слово используется достаточно часто
На показанной выше карте показана частотность использования термина «brand manager» в разных странах.
Тенденции основных поисковых запросов и примеры использования слова brand manager Список основных поисковых запросов, которые пользователи ввели для доступа к нашему онлайн-словарю английский языка и наиболее часто используемые выражения со словом «brand manager».
ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕРМИНА «BRAND MANAGER» С ТЕЧЕНИЕМ ВРЕМЕНИ
На графике показано годовое изменение частотности использования слова «brand manager» за последние 500 лет. Формирование графика основано на анализе того, насколько часто термин «brand manager» появляется в оцифрованных печатных источниках на английский языке, начиная с 1500 года до настоящего времени.
Примеры использования в литературе на английский языке, цитаты и новости о слове brand manager
КНИГИ НА АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫКЕ, ИМЕЮЩЕЕ ОТНОШЕНИЕ К СЛОВУ
«BRAND MANAGER» Поиск случаев использования слова brand manager в следующих библиографических источниках.
Книги, относящиеся к слову brand manager, и краткие выдержки из этих книг для получения представления о контексте использования этого слова в литературе на английский языке.1
Lessons of a Brand ManagerFor CEO Michael Golden and the team of brand-builders he put together, the management challenge wasn’t just about reclaiming market share.
2
Creating Your Career in Communications and EntertainmentOne doesn’t reach this level without at least ten years of experience as a product or brand manager. A college major in advertising or marketing is beneficial. An MBA is almost a requirement at a large packaged-goods company. From here …
3
Careers with the Pharmaceutical Industry The brand manager’s tactical success, as well as producing the appropriate
strategic thinking mentioned above, will be measured on parameters such as
hitting sales targets, growing market share, customer recall of key communication
.
W Brand manager 1 Brand manager 2 Brand manager 3, etc.
Figure 8.2 An organization chart In the maze of relationships in Figure 8.2, giving
instructions is out of the question. Each brand manager must persuade each …
6
Marketing Management Support Systems: Principles, Tools, and …This makes it worthwhile to develop a system that can support everyone who fulfills the function of brand manager in FMCG markets. This chapter will continue with a discussion of the tasks of a brand manager, the problems he or she must …
Berend Wierenga, Gerrit Harm van Bruggen, 2000
7
Law for Business and Personal Use If so, you should consider a career as a brand manager. A brand manager is a
person who directs the marketing techniques of a product line under a specific
brand name to assure these products are attractive enough that consumers will
want .
..
John Adamson, Amanda Morrison, 2011
8
Fables, Fashions, and Facts About Advertising: A Study of 28 …Specific actions are recommended by the brand manager, but it is the more senior people in the company who actually authorize every detail of how the brand manager will carry them out. The brand management system put the tools in place …
9
Master of Business Administration Career BibleThe manager of product or service marketing is called the brand manager—he or she is the ruler of that marketing universe. Careers within the marketing/branding arena are high-profile. The business world is now realizing that strong brands …
10
Working in Adversarial Relationships: Operating Effectively .
..WORKING WITH THE BRAND TEAM Following the top team meeting the training manager and the brand manager sit down to discuss the team project that the brand manager wants him to run for the brand team. They agree a plan of work …
НОВОСТИ, В КОТОРЫХ ВСТРЕЧАЕТСЯ ТЕРМИН «BRAND MANAGER»
Здесь показано, как национальная и международная пресса использует термин brand manager в контексте приведенных ниже новостных статей.How a Photographer and a Scotch Brand Created an Amazingly …
… brand with content and experiences [consumers] will actually engage with in an authentic way,» said Tom Elton, senior global brand manager … «Adweek, Июл 15»
Airtel Kenya appoints Nyakundi as new marketing director
He started off his career as a management trainee at Unilever Kenya before rising to Brand Manager and thereafter Trade Marketing Manager .
.. «Telecompaper, Июл 15»
German Brewer Touts Origins in Ad Poking Fun at AB’s Beck’s
… our customers that nothing has changed with where our beer is made,» said Laura Sprengard, brand manager for Warsteiner’s U.S. business. «AdAge.com, Июл 15»
Surftech announces Aroona as new distributor for Australia
Chris Chamberlain, NSP – Global Brand Manager, formerly Surf Hardware International Territory Manager and BASE Sales Manager will be … «Transworld Business, Июл 15»
Ceres booters eye 2nd UFL crown
We are looking forward to seeing them continue what they’re doing in the league now,” said Alveen Ramos, brand manager of Summit. «ABS CBN News, Июл 15»
JDO Continues Ringnes Partnership to Launch Imsdal Iste
Peder Onsøyen, brand manager at Ringnes, added “JDO has created a design with a perfect combination of existing core Imsdal brand .
.. «Packaging Europe, Июл 15»
How a Real-Life Soldier Dad Inspired This Tear-Inducing Commercial
«We were basically in the house of this family, and we asked one daughter to show off her favorite toy,» the company’s brand manager, Ramon … «POPSUGAR, Июл 15»
OREO debuts ‘crisp, delicate’ OREO Thins
“At OREO, we know that some of our fans have grown up and that their tastes have grown up too,” said Patty Gonzalez, Senior Brand Manager … «fox5sandiego.com, Июл 15»
All the toys we missed in our childhood
… as well as their parents,» The Entertainer Pakistan Senior Brand Manager Maha Khalid said, also while talking exclusively to Daily Times. «Daily Times, Июл 15»
Does Colman’s new milder recipe cut the mustard?
Hannah Webb, Colman’s brand manager, said the new sauce could be used alongside a wider range of foods.
She added: “This new taste … «Norwich Evening News, Июл 15»
ССЫЛКИ
« EDUCALINGO. Brand manager [онлайн]. Доступно на <https://educalingo.com/ru/dic-en/brand-manager>. Мар 2021 ».
курсы в Италии, Ангии и Франции
Создание стиля бренда, позиционирование, формирование его имиджа и уникальности — решениями этих задач занимается бренд-менеджер, один из самых влиятельных специалистов «закулисья» мира моды.
Бренд-менеджер — это специалист по продвижению определенной группы товаров одного бренда. Главная цель его работы заключается в правильном формировании образа торговой марки для увеличения продаж.
Понятие и профессия «бренд-менеджер» (от англ. brand — клеймо) появилось в середине прошлого века, после Великой Депрессии, когда объемы производства в США существенно выросли и компании стали нуждаться в специалистах по созданию имиджа и отстройки от конкурентов.
С тех пор эта должность считается одной из самых важных, и сегодня во многом от профессионализма бренд-менеджера зависит успешность компании.
Необходимые навыки:
- организация маркетинговых мероприятий;
- основы ведения бизнеса;
- анализ и систематизация информации;
- налаживание деловых контактов.
В обязанности бренд-менеджера входит:
- анализ и контроль за имиджем компании;
- разработка стратегий продвижения бренда;
- обучение менеджеров (тренинги, презентации, консультации)
- сотрудничество с поставщиками и производителями;
- управление ассортиментом;
- вывод торговых марок на рынок;
- ценообразование.
Основные требования:
- высшее образование;
- английский язык на уровне Intermediate и выше;
- опыт ведения рекламных кампаний;
- знание рыночной экономики;
-
опыт в управлении брендом.
За границей бренд-менеджер — это престижная и востребованная профессия, которая требует специального образования. В России же его функции обычно выполняет начальник отдела продаж. Сегодня спрос на таких специалистов значительно превосходит предложение. Поэтому, выбрав профессию бренд-менеджера и получив соответствующее образование, можно в разы увеличить шансы занять высокооплачиваемую должность.
Сегодня бренд-менеджеры наиболее востребованы в индустрии моды. Здесь особенно важно грамотно подавать бренд, то есть разработать стратегию продвижения коллекций, организовывать выставки, образовательные или благотворительные кампании. Бренд-менеджер должен уметь работать с дизайнерами, маркетологами и PR-менеджерами, мотивировать их так, чтобы каждый специалист стремился к лучшему результату.
JUNIOR BRAND MANAGER / ОБУВЬ в Ralf Ringer
Известный Российский обувной бренд – Ralf Ringer, ищет в свою команду на направление “Обувь” Младшего Бренд Менеджера, который планирует карьеру в обувном сегменте fashion индустрии.
Работа у нас – это возможности:
- Работать в активно развивающейся Компании.
- Работать с профессионалами своего дела, которые ставят цели и достигают результатов.
- Проявить свою инициативу и реализовать себя.
Чем Вы будете заниматься:
- Ассистирование в формировании технического задания на ассортимент в утвержденном формате.
- Формирование презентационных материалов по новой коллекции для смежных подразделений и фирменной розничной сети.
- Подготовка презентационных материалов и выкладка образцов для проведения ассортиментных советов по защите новой коллекции.
- Формирование и проверка всей необходимой документации при выпуске новой коллекции (список коллекции, информация для каталога, работа с фото).
- Обеспечение надлежащего учета, ведение и хранение документации (ТЗ, каталоги и т.д.).
- Регулярная подготовка аналитических отчетов и презентаций, систематический мониторинг конкурентов.
- Работа с поставщиками (подготовка спецификаций на продукцию, согласование условий и заключение договоров/контрактов, размещение заказов, и т.д.).
- Документооборот отдела.
Чем Вы обладаете и что умеете:
- Высшее образование (Экономика, Маркетинг).
- Опыт работы не менее года по по направлению.
- Опыт подготовки и актуализации материалов для реализации сезонной коллекции.
- Отличное знание MS Excel (работа с комплексными формулами и макросами).
- Высокий уровень стрессоустойчивости и умение работать в сжатые сроки.
- Хорошие коммуникационные и презентационные навыки.
- Умение работать в команде.
- Развитые лидерские компетенции и нацеленность на результат.
- Аналитический склад ума, внимание к деталям.
- Опыт работы в FMCG секторе и международных компаниях будет дополнительным плюсом.
Что мы гарантируем:
- Слаженный и позитивный коллектив профессионалов, вовлеченных в свою работу.
- Увлекательные проекты и работа с известным обувным брендом.
- Программы развития и обучения.
- Возможность карьерного роста.
- Конкурентоспособную заработную плату (официальное оформление с первого дня, соблюдение ТК РФ).
- Корпоративные скидки на продукцию бренда.
- Программу премирования и признания сотрудников.
Для нас важно быть успешной российской Компанией, где каждый может реализовать свой профессиональный и творческий потенциал и быть важной частью коллектива и общества. Мы ждем Вас!
Контактное лицо: Татьяна
Если вам подходят условия этой вакансии Junior Brand Manager в Ralf Ringer, пожалуйста, нажмите “Откликнуться” (справа или ниже).
Смотрите также: Маркетолог в стартап Bergamot, удаленная работа
brand%20manager — с английского на русский
brænd1. сущ.
1) раскаленный или горящий предмет, палка а) головня;
уголья б) раскаленный кусок железа в) поэт.
факел Syn: torch г) поэт. меч Jove’s brand God’s brand Syn: sword2) изначально «выжженый знак», далее просто знак;
также переносные значения а) выжженное клеймо (обычно на скоте) ;
тавро brand blotter б) клеймо, печать позора Syn: stigma в) заводское клеймо, маркировка, серийный номер (нанесенный на продукт) brand image no-name brand Syn: logotype, trade name, trademark г) качество, сорт — brand name of the best brand
3) бот. головня Syn: burn ∙ a brand from the burning/fire ≈ человек, спасенный от грозившей ему опасности
2. гл.
1) о нанесении клейма в прямом или переносном смысле а) выжигать клеймо, клеймить Syn: burn б) клеймить, позорить Syn: stigmatize
2) прижигать( рану)
3) отпечатываться в памяти, оставлять неизгладимое впечатление I am able to recall every word of this, it is branded into my mind. ≈ Я помню каждое слово из той речи, так она врезалась мне в память. головня, головешка выжженное клеймо;
тавро фабричная марка;
фабричное клеймо клеймо (орудие для клеймения) (историческое) выжженное клеймо у преступника клеймо, печать позора — the * of villainy печать злодейства /подлости/ сорт, качество, марка — good * of flour хороший сорт муки — good ordinary * обычный коммерческий сорт факел меч (ботаника) ржавчинный или головневый гриб( ботаника) головня вонючая (Tilletia tritici) > a * from /out of/ the fire /the burning/ человек, спасенный от грозящей ему опасности /от верной гибели/;
человек, спасенный от позора или греха выжигать;
ставить клеймо оставлять отпечаток в памяти — it is *ed on my mind это запечатлелось в моей памяти выделять, накладывать отпечаток — her hairstyle *s her as old fashioned эта прическа делает ее старомодной клеймить — to * with infamy позорить — to * smb.
as a liar заклеймить кого-л. как лжеца
brand выжженное клеймо;тавро ~ выжигать клеймо ~ бот. головня;
a brand from the burning (или the fire) человек, спасенный от грозившей ему опасности ~ головня;
головешка ~ качество ~ клеймить, позорить ~ клеймо, печать позора ~ клеймо ~ марка ~ поэт. меч ~ отпечатываться в памяти, оставлять неизгладимое впечатление;
it is branded on my memory это врезалось мне в память ~ раскаленное железо ~ сорт, качество;
of the best brand высшей марки ~ сорт ~ товарный знак ~ торговая марка ~ торговый знак ~ фабричная марка ~ фабричное клеймо, фабричная марка ~ фабричное клеймо ~ поэт. факел ~ фирменный знак ~ бот. головня;
a brand from the burning (или the fire) человек, спасенный от грозившей ему опасности competitive ~ конкурирующая торговая марка ~ отпечатываться в памяти, оставлять неизгладимое впечатление;
it is branded on my memory это врезалось мне в память manufacturer’s ~ фабричная марка manufacturer’s ~ фирменный знак производителя ~ сорт, качество;
of the best brand высшей марки
Бренд-менеджер Описание работы | Персонал паладина
Что такое бренд-менеджер?
Какие мысли приходят в голову, когда вы слышите название бренда? Если они позитивны, вдохновляют и вызывают желание бежать за новейшим продуктом бренда, значит, бренд-менеджер где-то выполняет свою работу.
Бренд-менеджеры несут ответственность за то, чтобы продукты, услуги и продуктовые линейки, относящиеся к их сфере деятельности, находили отклик у текущих и потенциальных клиентов.Для этого эти профессионалы постоянно отслеживают маркетинговые тенденции и внимательно следят за конкурентоспособными продуктами на рынке. Они также регулярно встречаются с клиентами и высшим руководством, а также контролируют команду младших маркетологов.
Работая под руководством менеджеров по маркетингу или директоров по маркетингу, бренд-менеджеры выступают в роли координаторов по разработке, реализации и реализации маркетинговых инициатив и мероприятий для своего конкретного бренда. Эти инициативы и мероприятия включают кампании (печать, Интернет, социальные сети, вещание и т. Д.)), мероприятия, программы корпоративной ответственности и спонсорство.
Бренд-менеджеры несут ответственность не только за проведение маркетинговых кампаний; они также отвечают за управление и развитие прибылей и убытков, а также за рост рынка.
Необходимы сильные аналитические навыки, деловая смекалка и способность выполнять несколько задач одновременно.
В Paladin Staffing мы специализируемся на оказании помощи бренд-менеджерам в объединении с ведущими компаниями по всей стране, а также на многих других должностях.Если вы ищете следующую отличную должность, просмотрите наши вакансии или подайте заявку онлайн сегодня!
Набор навыков бренд-менеджера
- Отличные письменные и устные коммуникативные навыки
- Сильные исследовательские и аналитические способности
- Комфорт с ПО CRM
- Глубокое понимание текущих продуктов компании и будущих концепций
- Готовность слушать
- Способность мыслить творчески и новаторски
- Навыки и навыки бюджетного управления
- Профессиональное суждение и осмотрительность, основанные на многолетнем опыте работы в этой области
- Аналитические навыки для прогнозирования и выявления тенденций и проблем
- Знакомство с последними тенденциями, технологиями и методологиями в графическом дизайне, веб-дизайне, производстве и т. Д.
Д.Соответствующие должности: Бренд-менеджер (младший, старший), менеджер по маркетингу, менеджер по связям с брендом, менеджер по продукту
Образование
Большинство колледжей и университетов предлагают программы бакалавриата по маркетингу или бизнесу с упором на маркетинг. Однако бренд-менеджеры не обязаны иметь специальную степень или академическое образование. С другой стороны, ожидается, что они будут обладать экспертными знаниями в области маркетинга и связанных с ним тем (реклама, исследования рынка, поведение потребителей, маркетинговая аналитика), полученными на основе многолетнего практического опыта работы в отрасли и в области маркетинга.
Соответствующие сертификаты и квалификации: Нет общепринятых или предпочтительных сертификационных требований или ожиданий от бренд-менеджеров. Часто требуется опыт — не менее трех лет — и многие бренд-менеджеры продвигаются вверх с должностей младшего уровня, воспользовавшись курсами повышения квалификации и возможностями внутреннего обучения.
Где работают бренд-менеджеры?
Большинство бренд-менеджеров работают в бизнесе или корпорации.Бренд-менеджер может отвечать за свою собственную команду маркетологов и специалистов по творческим, коммуникационным и цифровым технологиям, или они могут быть частью более крупного отдела маркетинга общих услуг, где ресурсы и персонал разделяются между брендами.
Независимо от среды, карьера бренд-менеджера потенциально прибыльна, стабильна и полезна. Бренд-менеджеры также пользуются значительными льготами, включая поездки, корпоративные скидки и возможности для общения.
Эта роль требует большой ответственности и готовности потратить дополнительные часы, чтобы отделить ваш бренд от конкурентов — как за пределами вашей организации, так и внутри нее.Вы будете конкурировать за корпоративные доллары с вашими родственными брендами, и вам предстоит добиться результатов, которые оправдывают инвестиции в вас и ваши инициативы.
Подготовьтесь к этим 15 вопросам собеседования
Собираясь на собеседование на должность бренд-менеджера, будьте готовы обсудить свое творческое видение и свою квалификацию. Просмотрите некоторые текущие работы бренда, изучив веб-сайты, сопутствующие материалы, социальные сети и другие источники, и будьте готовы дать рекомендации по улучшению работы.
Вот несколько вопросов, к которым вам следует подготовиться:
- Опишите, как вы использовали инструменты маркетинговой аналитики.
- Что мы можем делать лучше? Какие изменения вы бы сразу же внесли?
- Чем вы занимались на предыдущей работе иначе, чем ваши предшественники? Как эти изменения отразили рост производительности компании?
- Какую самую худшую кампанию вы когда-либо видели? Что сделало это так плохо?
- Ищете вдохновения у конкурентов? Как рождаются оригинальные идеи?
- Какой должна быть индивидуальность нашего бренда? Почему?
- Насколько важны социальные сети в вашей стратегии брендинга?
- Каким образом вы проявляете свои творческие способности в личной жизни?
- Расскажите мне о времени, когда ваша работа непосредственно положительно повлияла на результаты бизнеса.
- Нам действительно удалось нацелить наши продукты на (демографический). Как бы вы расширили этот успех, чтобы охватить другую аудиторию?
- К кому вы обратились первым в своей бывшей команде при запуске нового продукта?
- Что является самым важным фактором, когда речь идет о создании позитивной идентичности бренда?
- Что вы делаете в отношении тренингов, встреч и повседневного чтения, чтобы ваш набор навыков оставался актуальным и продолжал расти?
- Каким вы видите развитие управления брендом в ближайшие годы?
Обновите свои знания бренд-менеджера
Бренд-менеджеры должны быть экспертами во всех аспектах маркетинга, и есть много экспертов, которые делятся своими знаниями.
Посмотрите эти замечательные блоги для бренд-менеджеров:
Подайте заявку на вакансию бренд-менеджера в Paladin Staffing
Готовы ли вы повысить узнаваемость бренда и сделать карьеру? Paladin Staffing готов предложить вам захватывающую возможность для бренд-менеджера в вашем регионе.
Сделайте следующий шаг в своей карьере, просмотрев наши списки вакансий или подайте заявку онлайн, чтобы связаться с одним из или рекрутеров сегодня!
Определение, описание работы, зарплата и многое другое
Независимо от того, насколько успешны ваши продукты, всегда сложно выделиться среди конкурентов на вашем рынке.К сожалению, наличия продукта высочайшего качества не всегда достаточно, чтобы привлечь внимание покупателей — вам нужен убедительный имидж бренда. Вот где появляются бренд-менеджеры: они определяют и продвигают личность компании как на полке, так и в сообществе.
Независимо от того, нанимаете ли вы бренд-менеджера или ищете работу самостоятельно, вот все, что вам нужно знать о должности.
- Определение бренд-менеджера
- Описание работы бренд-менеджера
- Заработная плата бренд-менеджера
- Уровень образования, опыта и квалификации бренд-менеджера
- Список вакансий бренд-менеджера
Определение бренда-менеджера
Роль бренд-менеджера заключается в разработке стратегии бренда для компании.
Бренд-менеджеры контролируют широкий спектр бизнес-функций, включая брендинг, каналы связи, разработку продуктов, онлайн- и офлайн-акции, а также исследования рынка. Они часто проводят маркетинговые исследования для компании. Это включает в себя опрос и демографический опрос, определение спроса на продукты и другие соответствующие полевые исследования. Бренд-менеджеры обычно управляют командой, которая поддерживает их усилия, и подотчетны маркетологам более высокого уровня организации.
Описание работы бренд-менеджера
Каждая компания организует свой отдел маркетинга по-своему, а это означает, что обязанности бренд-менеджера могут варьироваться от бизнеса к бизнесу.Тем не менее, вот образец описания должности, который вы можете использовать, чтобы руководствоваться своей практикой найма или подготовиться к собеседованию.
Описание вакансии:
Бренд-менеджеры несут ответственность за понимание того, что движет нашей целевой аудиторией, и за разработку маркетинговых кампаний, позиционирующих наш бренд в соответствии с этими мотивами.
Эти маркетинговые кампании не только будут стимулировать взаимодействие с клиентами, но и в дальнейшем определят репутацию и имидж нашего бренда на рынке.
Должностные обязанности:
Обязанности включают, но не ограничиваются, следующее:
- Исследование потребителей и рынка
- Определите текущее положение нашего бренда на рынке
- Разработка стратегии бренда на основе исследований
- Разработка и проведение маркетинговых кампаний, направленных на передачу сообщения нашего бренда
- Рассказать о личности нашего бренда внутри компании и направить компанию вокруг основополагающих идей
- Руководить маркетинговой командой через кампании
- Измерение и составление отчета об успешности маркетинговых кампаний
- Предвидеть потребительские тенденции и поддерживать бренд в актуальном состоянии
Заработная плата бренд-менеджера
В зависимости от компании, отрасли и многолетнего опыта бренд-менеджеры обычно зарабатывают от 60 000 до 80 000 долларов в год.
Согласно Indeed, средняя зарплата бренд-менеджера в США составляет около 75 258 долларов.
Уровень образования, навыки и опыт бренд-менеджера
Большинство бренд-менеджеров до приема на работу должны иметь степень бакалавра по соответствующей специальности и несколько лет опыта в маркетинге. Некоторым компаниям может потребоваться аспирантура или MBA. Сильные лидерские качества и отличные коммуникативные навыки также необходимы для управления командой брендинга и работы с ней.
При приеме на работу бренд-менеджера компании обычно ищут следующие качества и навыки:
Творчество
Брендинг — это инструментальный способ выделить вашу компанию среди конкурентов. Это требует проницательного мышления, а также способности к творческому, нестандартному мышлению. Хороший бренд-менеджер предложит инновационные стратегии и идеи, которые помогут вашей компании выделиться.
Trend Savviness
Бренд-менеджеры должны быть в курсе отраслевых тенденций в области маркетинга и психологии потребителей.
Они должны быть в состоянии продемонстрировать свой интерес к последним отраслевым новостям и информации.
Ориентация и ответственность
Недостаточно просто иметь хорошие идеи. Бренд-менеджеры должны уметь их выполнять. Поскольку они будут работать с множеством организационных функций для достижения своих целей, они должны быть в состоянии оставаться сосредоточенными и быть готовыми взять на себя множество обязанностей.
Список вакансий бренд-менеджера
Для получения актуального списка вакансий бренд-менеджера воспользуйтесь этими ссылками для поиска в реальном времени в Glassdoor, Indeed, Monster и LinkedIn.
Узнайте, как стать бренд-менеджером
Чем занимается бренд-менеджер?
Бренд-менеджеры несут ответственность за мониторинг рыночных тенденций и выполнение конкурентного анализа, чтобы убедиться, что продукты и услуги их брендов остаются актуальными для текущих и потенциальных клиентов.
Бренд-менеджер также:
- Проводит исследования рынка
- Собирает важные данные о брендах и продажах
- Разрабатывает индивидуализированные кампании по управлению брендами для продуктов
- Ежемесячно отправляет обновленные отчеты о воздействии на бренд руководству
- Участвует в дизайне розничной торговли упаковка
- Создает маркетинговые дисплеи в магазине
- Обменивается информацией с поставщиками и дистрибьюторами, чтобы получить представление о том, как можно улучшить дизайн продукта
- Работает с рекламными агентствами для управления маркетинговыми кампаниями бренда
Средняя зарплата
Потенциал заработка бренд-менеджер может широко варьироваться в зависимости от таких факторов, как личный опыт, отрасль и размер компании.
- Обычная заработная плата в США: 63,95 долларов в час
- Некоторые зарплаты варьируются от 17,45 долларов до 200 долларов в час.
Требования к бренд-менеджеру
Чтобы стать бренд-менеджером, необходимо пройти определенную подготовку и получить образование, а также получить определенные навыки и профессиональные сертификаты. Некоторые из этих требований включают:
Образование
Бренд-менеджеры обычно имеют высшее образование по соответствующей специальности, такой как маркетинг, реклама или бизнес.Некоторые работодатели предпочитают, чтобы кандидаты имели ученые степени, например степень магистра делового администрирования (MBA), и соответствующий опыт работы. Поскольку бренд-менеджеры могут работать в специализированных областях, получение ученой степени может быть полезным, поскольку она может дать углубленное обучение основным концепциям, таким как реклама, экономика, маркетинг и бизнес.
Обучение
Бренд-менеджеры работают в компаниях в самых разных отраслях, поэтому их обучение обычно является результатом предыдущего опыта работы.Некоторые люди начинают с должностей начального уровня и получают ценную подготовку в области маркетинга, рекламы и управления бизнесом. Эти навыки в сочетании с образованием могут привести к успешной карьере в бренд-менеджменте.
Сертификаты
Профессиональные сертификаты гарантируют работодателям, что человек обладает необходимыми знаниями, навыками и компетенциями для работы. Вот несколько примеров профессиональных сертификатов, которые могут рассмотреть бренд-менеджеры:
Сертифицированный бренд-менеджер (CBM)
Эта программа, проводимая Ассоциацией международного маркетинга и менеджмента продуктов, охватывает роли и обязанности бренд-менеджера.Курс CBM исследует элементы, атрибуты, личность и основные ценности бренда, а также то, как каждый из них играет важную роль в развитии отношений с клиентами.
Он также дает представление о максимальном увеличении капитала бренда и ценности бренда.
Сертифицированный менеджер по продукту (CPM)
Сертификат CPM подтверждает навыки управления продуктом, при этом обучение сосредоточено на построении тематических исследований, анализе конкуренции, планах выпуска продуктов, планировании рынка и многом другом.Учебный курс и заключительный экзамен доступны как лично, так и онлайн.
Agile Certified Product Manager and Product Owner (ACPMPO)
Эти учетные данные удостоверяют знание человеком стратегических и тактических концепций в области управления продуктом и владения продуктом. Сдающие экзамен полностью понимают управление продуктами и могут грамотно применять эти концепции в своих ролях. Учебный курс и заключительный экзамен доступны как лично, так и онлайн.
Навыки
Бренд-менеджеры обычно обладают набором мягких и жестких навыков, в том числе:
Коммуникация
Работа между отделами и содействие сотрудничеству в рамках всей компании по проектам брендинга упрощается для бренд-менеджеров благодаря эффективному общению .
Эти профессионалы должны быть готовы ответить на вопросы и прояснить задания и цели, чтобы обеспечить согласованность создаваемых и доводимых до целевой аудитории рекламных сообщений.
Креативная стратегия
Бренд-менеджеры должны уметь сочетать структуру с инновациями при разработке новых творческих стратегий для обеспечения максимальной эффективности и результативности.
Анализ данных
Этим профессионалам необходимо представить свои усилия по брендингу высшему руководству, включая подтверждающие данные.Усилия по брендингу часто легко понять с качественной точки зрения, но бренд-менеджер несет ответственность за расчет коэффициентов конверсии и их динамическое представление вместе с реальными примерами, чтобы доказать эффективность стратегий.
Гибкость
Бренд-менеджер должен уметь быстро адаптироваться к эволюции рынка и тенденциям. Они должны делать это, сохраняя последовательность сообщений бренда. Поскольку управление брендом — это быстро развивающийся процесс, эти люди должны использовать доступные им инструменты, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Рабочая среда бренд-менеджера
Бренд-менеджеры часто работают в сложных условиях. Как правило, они работают полный рабочий день, но время от времени вынуждены работать сверхурочно, чтобы уложиться в сроки. Бренд-менеджеры могут работать в самых разных отраслях. Другие особенности этой роли включают:
- Работа в основном в офисных условиях, с периодическими местными, внутренними или международными поездками
- Использование компьютеров, принтеров, факсов и офисных телефонов
- Работа в разных отделах над созданием стратегий брендинга
- Работа в быстро развивающаяся среда
- Создание отчетов о конверсиях, продажах и других отчетов для представления высшему руководству
- Социальные сети на постоянной основе
Как стать бренд-менеджером
Вот наиболее распространенные шаги, которые нужно выполнить, чтобы стать бренд-менеджер:
1.Продолжайте образование.
Бренд-менеджеры, как правило, должны иметь степень бакалавра в области маркетинга, рекламы, бизнеса или смежную специальность.
Некоторые работодатели могут предпочесть или потребовать от бренд-менеджеров иметь ученую степень, например MBA, в дополнение к определенному опыту работы.
2. Получите сертификаты.
Лица, получившие профессиональные сертификаты, с большей вероятностью получат желаемую работу, поскольку сертификация служит гарантией того, что вы приобрели необходимые навыки для выполнения работы.Потенциальные бренд-менеджеры могут подумать о сертификации в области управления брендом или продуктом.
3. Получите сертификаты.
Лица, получившие профессиональные сертификаты, с большей вероятностью получат желаемую работу, поскольку сертификация служит гарантией того, что вы приобрели необходимые навыки для выполнения работы. Потенциальные бренд-менеджеры могут подумать о сертификации в области управления брендом или продуктом.
4. Начните поиск работы.
Когда вы будете готовы подать заявку на должность бренд-менеджера, поищите вакансии в Интернете.
Составьте свое резюме и сопроводительное письмо, чтобы отразить потребности компаний и должностей.
5. Постройте сеть.
Профессиональные сети могут позиционировать вас как желательного кандидата на должности в компаниях, которые вам интересны. Посещение общественных мероприятий и семинаров, посвященных нетворкингу, может помочь вам встретить других профессионалов, которые могут порекомендовать вам определенные должности. Активное расширение вашего профессионального круга и налаживание отношений может привести к ценным рекомендациям в будущем.
Пример описания должности бренд-менеджера
Toybox International ищет опытного бренд-менеджера, который помог бы нашему маркетинговому и производственному персоналу разобраться с нашей коллекцией линий розничной продукции. Идеальный кандидат на эту должность — энергичный профессионал, который может решать несколько задач одновременно и вносить творческий вклад в развитие наших брендов. Эта должность служит творческим связующим звеном между нашими командами по маркетингу и дизайну, поскольку они создают уникальную упаковку для розничной продукции.
Успешный кандидат возьмет на себя ответственность за рабочие потоки и связанные с ними бюджеты, финансы, соблюдение требований, вовлеченность персонала и обслуживание клиентов. Этот человек окажет уникальное влияние на все наши региональные команды и будет тесно сотрудничать с руководителями высшего звена компании, а также с руководством магазина.
Ежедневные обязанности включают:
- Работа с партнерами компании для разработки передовых методов создания, выполнения и поддержки интерактивных программ для наших клиентов
- Наблюдать за соблюдением стандартов бренда для обеспечения эффективного использования операционных систем
- Обеспечение поддержки в логистике и планировании всех стратегических и тактических встреч
- Использование ключевых факторов бизнеса для достижения желаемых результатов кампании
- Отслеживание и анализ статистики продаж и маркетинга
- Отслеживание конкуренции и рыночных колебаний для разработки новых стратегии. Обучение и коучинг
- Примите участие в собеседовании и найме новых членов команды
- Работа с персоналом для определения потребностей в ресурсах
Обучение и коучинг Требования:
- Степень бакалавра в области рекламы, маркетинга, бизнеса или смежных областях основной
- Возможность путешествовать по мере необходимости
- Активная работа в рамках всей организации для достижения результатов и достижения целей
- Способность устанавливать продуктивные отношения и поддерживать доверие с клиентами и поставщиками
- Отличное управление временем и расстановка приоритетов навыки
- Исключительные коммуникативные навыки
- Способность работать независимо и в команде
- Умение пользоваться повседневными офисными программами
Связанная карьера
Бренд-менеджер j Образец описания ob (бесплатно и готов к использованию)
Обязанности бренд-менеджера:
- Анализ позиционирования нашего бренда и мнения потребителей
- Помощь в формировании и передаче нашего видения и миссии
- Преобразование элементов бренда в планы и стратегии выхода на рынок
Краткое описание вакансии
Мы ищем опытного бренд-менеджера, который поможет нам построить наш бренд и повысить узнаваемость бренда.
Вы будете работать на всех уровнях и во всех отделах нашей организации, чтобы найти то, что делает нас уникальными, и сообщить об этом всему миру.
Чем занимается бренд-менеджер?
Бренд-менеджеры — это люди, которые формируют внешний вид компании. Для этого вам нужно будет узнать мнение потребителей и провести инновационные маркетинговые кампании. Мы обратимся к вам, чтобы узнать, что может привлечь наших клиентов и потенциальных клиентов и как мы можем улучшить качество обслуживания клиентов.
Если вы креативны, обладаете стратегическим мышлением и имеете опыт в проведении целевых кампаний по продвижению брендов, мы будем рады познакомиться с вами.
В конечном итоге вы поможете нам улучшить репутацию нашей компании и ускорить ее рост.
Обязанности
- Анализируйте позиционирование бренда и мнения потребителей
- Формируйте и сообщайте о нашем видении и миссии
- Превратите элементы бренда в планы и стратегии выхода на рынок
- Управляйте командой маркетологов, работающих над инициативами бренда
- Руководить творческим развитием, чтобы мотивировать целевую аудиторию «действовать»
- Установление технических характеристик, стоимостных и ценовых параметров, рыночных приложений и оценок продаж
- Измеряйте и составляйте отчеты по всем маркетинговым кампаниям, а также оценивайте рентабельность инвестиций и KPI.
- Отслеживание рыночных тенденций, исследование потребительских рынков и деятельности конкурентов
- Наблюдать за новыми и текущими маркетинговыми и рекламными мероприятиями
- Мониторинг распространения продукции и реакции потребителей
- Разработка инновационных стратегий роста
- Ориентируйте компанию на направление, выбор и тактику бренда
Требования
- Подтвержденный опыт работы в качестве бренд-менеджера или младшего бренд-менеджера
- Доказанная способность разрабатывать брендовые и маркетинговые стратегии и давать рекомендации руководству
- Опыт определения целевой аудитории и разработки эффективных кампаний
- Отличное понимание всего комплекса маркетинга
- Сильные аналитические способности в сочетании с творческим умом
- Мышление, основанное на данных и близость к числам
- Отличные коммуникативные навыки
- В курсе последних тенденций и передовых методов маркетинга
- Диплом в области маркетинга или смежной области
Безопасность | Стеклянная дверь
Мы получаем подозрительную активность от вас или от кого-то, кто использует вашу интернет-сеть.
Подождите, пока мы убедимся, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время.
Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам
чтобы сообщить нам, что у вас проблемы.
Nous aider à garder Glassdoor sécurisée
Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.
Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor
Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .
We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.
Een momentje geduld totdat, мы исследовали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn.
Als u deze melding blijft zien, электронная почта:
om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.
Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.
Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.
Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto
confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.
Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta
mensagem, envie um email para
пункт нет
informar sobre o проблема.
Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.
Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.
Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.
Подождите до 5 секунд…
Перенаправление…
Заводское обозначение: CF-102 / 6296f9d9d98a7b33.
Что такое бренд-менеджер и что нужно для достижения успеха
Когда большинство людей думают о скобках, им в голову приходят мысли о ручках, принтерах и бумаге.
Но недавно компания претерпела масштабную трансформацию, представив обновленный логотип и пять независимых брендов, включая NXT Technologies, CoastWide Professional, Union & Scale и Perk.
А еще есть TRU RED, новая линия офисных принадлежностей, частью которой Брайан Родки считает себя счастливым. Как старший бренд-менеджер TRU RED, он руководит как бизнес-стратегией, так и бренд-маркетингом. В этой роли, по его словам, «я отвечаю за сотрудничество с членами команды, чтобы лучше понимать наших потребителей и их болевые точки».
Что в первую очередь привлекло его в брендинг? «Я думаю, что действительно интересно понять, почему люди принимают решения, которые они принимают, и покупают разные продукты», — говорит Родки.
Здесь самопровозглашенный любитель ручек рассказывает, как Staples воспитывает таланты, навыки, необходимые для карьеры в брендинге, и как соискатели могут выделиться из толпы.
Расскажите о своей карьере и о том, что привело вас к работе в Staples.
Меня всегда интересовали потребительские товары и то, почему люди выбирают разные бренды или тяготеют к ним. Я начал работать в сфере потребительских товаров в The Nielsen Company, компании, занимающейся маркетинговой аналитикой, которая помогает брендам, производителям и розничным торговцам лучше понимать поведение потребителей.Хотя многие люди думают о бренд-маркетинге и менеджменте как о весьма креативных вещах, таких как телевизионные кампании, на самом деле это 50% маркетинг и 50% бизнес-стратегия, поэтому создание аналитической базы в Nielsen, работающей над категориями средств личной гигиены и напитков, дало мне большое преимущество. Оттуда я работал в сфере управления брендом в The Coca-Cola Company, а затем получил работу в Staples, где я руководил бренд-менеджментом бренда TRU RED Business Essentials.
Что привлекло вас в работе в Staples?
Выросший в районе Бостона, я всегда был знаком со Staples, но мало знал о нем, кроме розничного бизнеса.У меня остались приятные воспоминания о том, как в детстве я каждый год выбирал новые школьные принадлежности, и я ценил, что у Staples всегда был лучший выбор ручек.
Но что меня воодушевило в работе в Staples, так это трансформация, которую претерпевала компания, и предпринимательская атмосфера группы Product Brands. Было здорово работать в компаниях с хорошо зарекомендовавшими себя брендами, но меня заинтриговала возможность проявить предприимчивость и создать бренд с нуля. Когда в апреле были запущены новые бренды, было много энергии и волнения.
Что вам больше всего нравится в корпоративной культуре?
Открытость новым идеям. Когда компания претерпевает трансформацию, иногда бывает трудно адаптироваться, но есть сильное чувство открытости к обучению, совершенствованию и изменениям, которое я очень ценю.
За что вы отвечаете как старший бренд-менеджер в Staples?
На самом высоком уровне я отвечаю за то, чтобы бренд оживал последовательным и эффективным способом, чтобы повысить ценность для наших потребителей.В конце концов, бренд — это бренд, основанный только на том, как его воспринимают потребители, так что это уникальная задача — изучить все способы, которыми вы можете сформировать это восприятие — будь то дизайн и функциональность продукта, упаковка, маркетинговые кампании и другие инструменты в инструментарий бренд-маркетинга.
Как выглядит обычный рабочий день?
Я прикасаюсь ко многим функциональным областям и работаю с самыми разными людьми, поэтому каждый день отличается. Это может включать в себя рассмотрение упаковки нового продукта TRU RED, работу с кросс-функциональной командой по подготовке к новой инновации или встречу с агентством-партнером для создания маркетинговых коммуникаций.
Что вам больше всего нравится в своей работе?
Это я могу исследовать и анализировать, как и почему современный рабочий использует канцелярские товары, а также работаю над созданием продуктов, решений и маркетинговыми кампаниями, которые решают болевые точки для современного работника. То, что я делаю, сосредоточено на том, что движет людьми, как они себя чувствуют и почему они действуют так, как они поступают в разных ситуациях.
Мне также нравится работать с другими любопытными коллегами, которые заинтересованы в создании такого бренда, как TRU RED.Когда вы работаете над созданием чего-то нового, чего никогда раньше не делали, возникает чувство товарищества, которое действительно захватывает.
Что самое сложное в вашей работе?
Атмосфера стартапа TRU RED может быть сложной, и поскольку создание потребительского бренда в Staples — это новая территория для компании, это не всегда легко. Иногда я ищу информацию, к которой я привык, но которой здесь нет, и это заставляет меня думать по-новому.
Над чем вы сейчас работаете, что вас волнует или вдохновляет?
Мне очень нравится наша работа по развитию маркетинговой кампании для создания эмоциональной связи с потребителями.Эта эволюция кампании является успешной, потому что она включает в себя рассмотрение того, почему потребители используют и покупают продукты TRU RED, и как мы можем сообщить о преимуществах бренда помимо точных характеристик продукта. Мы можем продавать ручки, блокноты и бумагу для принтеров, но это гораздо больше. Все это инструменты, которые помогают современному сотруднику общаться, и это гораздо более особенное, чем разговоры о функциях продукта. В следующем году у нас будет запущена новая маркетинговая кампания, которая будет во многом ориентирована на установление эмоциональной связи с потребителями.
С какими еще проблемами вы столкнулись при создании TRU RED?
Самая большая проблема, с которой я столкнулся, — это большое количество продуктов марки TRU RED. Я привык работать над брендом с сотней или около того SKU, поэтому переход к работе с брендом с тысячами SKU был непростым, учитывая сложность и то, как TRU RED распространяется на многие категории с разной динамикой покупок. Некоторые из самых больших достижений заключаются в использовании проделанной огромной работы и ее развитии путем разработки бизнес-плана бренда, который представляет собой карту того, как мы выиграем и будем развивать TRU RED в течение следующих трех лет.
Как Staples помогает развивать таланты?
Если вы хотите учиться и развиваться, существует сильная система поддержки людей, готовых помочь вам развить эти навыки или следовать вашим интересам. Есть несколько специальных программ обучения и развития, но я считаю, что наиболее ценный опыт — это обсуждения или неформальные встречи за чашкой кофе с коллегами из разных отделов.
Имея культуру, в которой можно задавать вопросы, разбираться в том, чем занимаются другие отделы, и быть командным игроком, Staples помог мне вырасти в моей должности.
Какой совет вы дадите людям, которые делают карьеру в сфере брендинга?
Будьте любопытны и старайтесь быть в курсе интересных вещей, которые делают другие бренды. Я не могу пройтись по супермаркету или розничному магазину, чтобы на меня не выскочили вещи, в том числе о том, как другие компании используют упаковку или рекламу для продвижения своего продукта. Я также рекомендовал бы поработать как творческие, так и аналитические мышцы, поскольку и то, и другое важно для карьеры в бренд-менеджменте.
Какие навыки необходимы для успешной карьеры в брендинге?
Помимо любопытства, наиболее важными навыками являются сочувствие и рассказывание историй. Сочувствие важно, потому что вам нужно сопереживать своим целевым потребителям и пытаться понять, как они думают о мире и воспринимают вашу категорию продукта.
Дело не в том, нравится ли вам лично упаковка или продукт, а в том, как группа, для которой вы создаете бренд, думает об этом. Рассказывание историй также является критически важным навыком, независимо от того, думаете ли вы о нем как о телевизионной рекламе или даже как о внутреннем повествовании, глядя на множество различных источников данных и придумывая точку зрения или понимание конкретной бизнес-проблемы.
Как соискатели вакансий по брендингу могут выделиться из общей массы?
Я рекомендую провести как можно больше исследований в Интернете и в магазине о потенциальном бренде, который вас интересует. Удивительно, сколько информации вы можете получить, прогуливаясь по магазину или проводя онлайн-исследования, и полезно интегрировать наблюдения ваше интервью или сопроводительные письма. Этот навык также будет ценным после того, как вы получите должность, поскольку это тот же тип исследования, который вы будете использовать в своей работе.
Один день из жизни бренд-менеджера
Понимание бренда изнутри и снаружи, согласование маркетинговых усилий со стратегией бренда и отслеживание новых тенденций и конкурентов — всего лишь еще один день в жизни бренд-менеджера.
Чем занимается бренд-менеджер?
Обладая глубоким пониманием продуктов, услуг и будущих разработок, бренд-менеджеры гарантируют, что компании найдут отклик у своей аудитории. Эта должность лежит в основе мыслей и реакций людей, когда они слышат название бренда.
Обязанности бренд-менеджера делятся на три основных направления:
Брендинг: Бренд-менеджеры обладают навыками для создания, планирования и реализации стратегии бренда.Если стратегия уже существует, они проанализируют текущий план, выделят слабые места и доработают его для достижения лучших результатов. Они сосредоточены на создании устойчивых сообщений бренда, которые стимулируют продажи, повышают лояльность к бренду и увеличивают долю рынка. Для этого бренд-менеджеры знакомятся со всеми аспектами своей компании и устанавливают тесные отношения с заинтересованными сторонами, чтобы обеспечить достижение всех целей. После разработки своих стратегий бренд-менеджеры несут ответственность за их представление менеджерам по маркетингу и продвижение внутри компании, чтобы все были в курсе.
Соответствие: При наличии стратегии бренда бренд-менеджеры несут ответственность за согласование маркетинговых инициатив и результатов со стратегией. Они также защищают поставщиков, продукты и внешние услуги, которые наиболее точно соответствуют стратегии. Бренд-менеджеры играют определенную роль в закупках, поставках и производстве, чтобы гарантировать, что все бизнес-решения соответствуют имиджу бренда. Попутно они следят за тем, чтобы все эти усилия соответствовали требованиям бюджета.
Измерение: Бренд-менеджеры постоянно оценивают эффективность своих стратегий.Это включает отношение клиентов к компании, дифференциацию бренда, чувствительность к ценам, динамику рынка, восприятие качества, ценности и доступности, распространение, долю рынка, продажи и прибыльность. Эти показатели позволяют бренд-менеджерам согласовывать стратегию на основе конкурентного положения и прогнозируемых тенденций.
Вы ищете свою следующую должность бренд-менеджера? Посетите портал профилей карьеры, чтобы узнать обо всех открытых возможностях.
Какие навыки должны быть у менеджера по бренд-маркетингу?
Essentials
Идеальный кандидат в бренд-менеджер должен иметь опыт работы не менее двух-трех лет.Большинство компаний предпочитают кандидатов с практическим коммерческим опытом, особенно в аналогичной отрасли.
Обладая надлежащим образованием и опытом, бренд-менеджеры должны обладать прочными практическими знаниями в следующих областях:
- Управление взаимоотношениями с клиентами.
- Сегментация и таргетинг аудитории.
- Тенденции и проблемы отрасли.
- Новейшие технологии в дизайне и производстве.
- Управление бюджетом.
Soft Skills
Сильное письменное и устное общение: Эти навыки необходимы для создания и представления стратегий, а также для эффективной передачи сообщений бренда.
Безупречные исследовательские навыки: Сильные исследовательские и аналитические навыки позволяют бренд-менеджерам эффективно оценивать успех стратегии и выявлять отраслевые тенденции и проблемы.
Инновационное мышление: Креативность и новаторство — ключ к развитию и постоянному совершенствованию стратегии бренда.
Вопросы для собеседования для вакансий менеджера по маркетингу бренда
Вот несколько вопросов для начала собеседования с бренд-менеджером:
- Сегодня ваш первый день в Brand X.Какие 10 основных вопросов вы зададите, чтобы узнать о бренде?
- Если бы вам нужно было нацелить наш бренд на новый сегмент клиентов, что бы это было и как бы вы это сделали?
- Как узнать, что стратегия брендинга не работает?
- Вы можете объяснить время, когда вы преодолели бюджетные ограничения?
Профили Подбор бренд-менеджеров
Если вы хотите добавить в свою команду опытного бренд-менеджера или заполнить вакансию, специалисты по подбору персонала в области бренд-маркетинга Profiles помогут связать компании с лучшими в отрасли талантами в области маркетинга.
.
Добавить комментарий
Комментарий добавить легко