Маркетинг пример: 10 примеров гениального маркетинга, которые обхитрили всех нас / AdMe

Содержание

10 примеров гениального маркетинга, которые обхитрили всех нас / AdMe

AdMe.ru собрал несколько примеров того, как с помощью одной маленькой рекламной хитрости можно сделать товар культовым, а бренд — самым узнаваемым. И это по-настоящему гениально.

Энергетический напиток Red Bull

Когда напиток выводили на широкий рынок, основными его конкурентами были Coca-Cola и Pepsi. Концепция у всех была схожая: они тонизировали и стимулировали.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в 2 раза, по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других.

Такси Mike

Ярким примером невероятно простого и действенного маркетинга является продвижение канадского такси Mike. Вместо того чтобы выпускать брошюры о себе, Mike печатает настоящие гиды по кафе, барам и другим заведениям города. То есть по всем тем развлекательным местам, куда Mike поможет добраться.

Телевизионный канал HBO

Маркетинговая кампания HBO перед выходом 3-го сезона «Игры престолов» была серьезно продумана, последовательна и масштабна. Основной темой нового сезона была большая тень дракона, которая раз за разом попадалась людям на глаза. Сначала на обложках журналов, потом на страницах газет, даже проецировалась на здания, создавая ощущение реальности происходящего. Таким образом, не думать о драконе и не ждать выхода нового сезона было просто невозможно. 

Сигареты Marlboro

Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно Marlboro. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях — сделать курильщиков Marlboro ходячим каналом коммуникации.

Все дело было в том, что потребители вытаскивали сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а значит, окружающие не видели бренд. Недопустимое безобразие!

Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание.

Производитель мебели и товаров для дома IKEA

Изогнутые дорожки, по которым приходится обходить весь магазин, придуманы не просто так. Проходя по ним таким образом, вы видите каждый товар как минимум 3 раза, причем с разных сторон. Подсознательно это увеличивает ваше желание купить товар, пусть даже он вам и не был нужен изначально.

Мотоциклы Harley-Davidson

Производитель самых известных байков в мире уже не один десяток лет удерживает 1-е место по количеству «брендированных» татуировок. А началось все с того, что Harley объявил внушительные скидки на байки для тех, кто придет покупать мотоцикл с татуировкой в виде их логотипа.

Лекарственное средство Alka-Seltzer

В 60-х годах, чтобы увеличить свои продажи вдвое, производитель Alka-Seltzer придумал элементарную вещь: в рекламном ролике в стакан с водой стали бросать не одну, как раньше, а две таблетки препарата. Это сработало.

Существует аналогичная байка про гениального маркетолога, который решил указывать в инструкции по применению шампуня, что его следует наносить на волосы дважды, а затем смывать. Эта уловка также привела к двойному росту продаж. Ну и вспомните рекламные ролики жевательных резинок в подушечках. По сколько подушечек кладут в рот герои рекламы? То-то и оно.

Подгузники Pampers

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился, и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки». После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Шоколадный батончик Snickers

В России первые шоколадные батончики Snickers появились в 1992 году как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers определили уже как лакомство для подростков, которые в основной своей массе любят сладкое и не любят суп.

Кофейня Starbucks

Не так давно в США появилась конкурирующая со Starbucks сеть кофеен Seattle’s best. Она стала позиционировать себя как «не-Starbucks», делая все наоборот: не такой кофе, не такая мебель, не такая музыка, не такая атмосфера, не такое обслуживание. Кофейня стягивала к себе тех клиентов, кому Starbucks чем-то не нравился.

И сеть Starbucks сделала до невозможности простую вещь: она просто купила мешающего ей конкурента. И это вполне ожидаемый ход. Но после покупки Starbucks не стал закрывать кофейни. Скорее, наоборот, он стал еще сильнее делать в ней все не как в Starbucks, обостряя конкуренцию между этими двумя брендами еще больше.

В результате люди, которым нравился Starbucks, шли в Starbucks и несли деньги в его кассу. А те, кому не нравилась эта кофейня, шли именно в Seattle’s best — и тоже несли деньги в кассу. .. Starbucks. Таким образом компания не только справилась с перетеканием части своей клиентской аудитории к конкуренту, но и захватила дополнительно аудиторию ненавистников Starbucks, которую никогда бы не получила иначе.

10 примеров успешных маркетинговых кампаний

Привлечение новых клиентов и завоевание внимания и лояльности целевой аудитории является одной из ключевых задач для развития бизнеса любых масштабов и сфер деятельности.

Традиционные схемы лидогенерации с использованием лендингов и продажи с помощью call-центра — это фундамент, на который опираются основные бизнес-процессы вашей компании; а что, если небольшая инъекция креатива поможет вашим потенциальным покупателям превратиться в реальных клиентов и, возможно, привлечет на вашу сторону новый сегмент пользователей?

Вирусный и партизанский маркетинг обычно являются продуктами крупных корпораций, с немалыми рекламными бюджетами и целой армией креативщиков. Попробуйте использовать следующие 10 примеров традиционного и креативного подходов, чтобы извлечь важные и полезные уроки, применение которых возможно в вашем бизнесе.

1. BufferApp

Используя всего один инструмент продвижения — гостевые посты и контент-маркетинг — основатель популярного решения социального маркетинга BufferApp, Лео Видрич, привлек 100 000 пользователей к платформе всего за 9 месяцев с момента открытия. Начиная с 1‒2 статей в неделю и заканчивая 1‒3 постами в день, менее чем за год Лео повысил количество зарегистрированных аккаунтов с абсолютного отсутствия до 100 000.

2. S-Oil

Южнокорейская нефтяная компания, проводящая рекламную акцию экономии топлива, использовала довольно простую, но креативную идею для привлечения внимания водителей: воздушный шарик, привязанный к асфальту на парковочном месте, свободно парил в воздухе, если место было свободным; водитель занимающий парковочное место наезжал на веревку, что притягивало шарик вниз, убирая его из поля зрения.

Таким несложным образом S-Oil привлекли внимание своей целевой аудитории, помогая водителям справится с проблемой поиска парковки для своего автомобиля.

Простые вещи тоже могут приносить огромный эффект и повышать лояльность к бренду.

3. OraBrush

Потратив $40 000 на классическую исходящую рекламу и достигнув неблагоприятного результата всего в 100 продаж при розничной стоимости продукта в 9.99$, Боб Вагстафф, создатель зубной щетки OraBrush, вступил в сотрудничество со студентом местного колледжа с целью создания видео для YouTube «Bad Breath Test — How to Tell When Your Breath Stinks» («Тест на запах изо рта — как определить, если ваше дыхание воняет»).

В результате вирусное видео привлекло внимание не только 18 000 000 пользователей YouTube, но и гигантских сетей супермаркетов, принявших продукт OraBrush на реализацию.

А продающий лендинг Боба выглядит примерно так:

4. Кампания Барака Обамы

Подписчики email-рассылки от кандидата в президенты США Барака Обамы получали письма с интригующими заголовками, неизменно порождавшими интерес читателей: «Разделите со мной ужин!», «С этим официально покончено» или же просто «Вау».

Труды команды маркетологов на тот момент еще кандидата в президенты, заключавшиеся в кропотливом тестировании и тщательной оптимизации шрифтов, форматирования текста и эффективности заголовков email писем и целевых страниц, стали основным фактором успеха онлайн кампании, собравшей $690 000 000.

5. Lyfe Kitchen

Lyfe Kitchen — ресторан и линия продуктовых товаров, целью которой является расширение распространения продукции и увеличения осведомленности о бренде путем «сарафанного радио» (Word of Mouth). Устроив дегустацию и ублажив качеством и вкусом своей продукции сотрудников национальной спортивной организации и редакторов журнала Self Magazine, компания добилась распространения положительных отзывов среди звезд спорта и в статьях популярного журнала. В результате этой акции продукция Lyfe Kitchen стала пользоваться большой популярностью и количество точек реализации увеличилось с 400 до 1400 всего за несколько месяцев.

Влиятельные или известные люди в вашей нише — эффективный результат.

6. Печенье Oreo

Команда маркетологов компании Oreo добилась популярности своей продукции, принимая пассивное участие в актуальных событиях: изображение «Королевской бутылочки» было создано с целью поддержания темы рождения наследника Британского престола, печенье радужного цвета выступило символом поддержки геев, а затемненная картинка со светящимся печеньем стала популярной за счет актуальности новостей об отключении электроснабжения на главной игре года. Данные изображения были опубликованы в Твиттере и привлекли внимание масс-медиа.

7. OpticsPlanet

Компания OpticsPlanet, специализирующаяся на тактическом снаряжении и оборудовании, привлекла массу внимания к своему бизнесу в Сети, создав полный набор для выживания при «Зомбиапокалипсисе» ценой в $23 000.

Несмотря на то, что данная акция была всего лишь рекламным трюком для привлечения внимания к бренду, ей удалось собрать более 109 тысяч просмотров на YouTube и множество обзоров в интернете.

8. Coca-Cola

Со времен первого появления в 1922 году, полярные медведи стали неотъемлемым и массово узнаваемым атрибутом бренда Coca-Cola. Полярные мишки, всей семьей выбирающие новогоднюю елку и энергично скользящие по снежным сугробам, стали ключевым атрибутом рождественских и олимпийских рекламных кампаний известного бренда. Помимо этого Coca-Cola собрала более $2 000 000 для спасения героев своих рекламных кампаний.

9. Kmart

Вирусное видео сети супермаркетов Kmart под названием «Shipped My Pants» («Отправь свои штаны») в юмористической форме поведало целевой аудитории о новой функции заказа и доставки товара.

Ролик, собравший более 13 000 000 просмотров за неделю, некоторым показался оскорбляющим, но не смотря на это, его эффективность вовсе не пострадала. (Английская фраза «shipped my pants» имеет грубый, но точный русский эквивалент «наложил в штаны», что и вызвало улыбки и смех людей, просмотревших видео, и стало причиной его популярности.)

10. RedBull


Более 8 миллионов зрителей следили за прямой трансляцией 37 километрового прыжка Феликса Баумгартнера из стратосферы. Проспонсированный компанией Reb Bull прыжок получил широкое распространение в масс-медиа, стал одной из наиболее популярных тем в Твиттере, установил 4 мировых рекорда и собрал более 35 000 000 просмотров на YouTube.

Нестандартный подход к маркетингу и привлечению внимания таргет-группы и не только, иногда дает результат намного более эффективный и позитивный, чем классическое преподнесение полезности и качества вашей продукции.

Да, не просто вызвать вирусный эффект, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса, но тот, кто не пробует никогда, не добьется желаемого, не так ли? 🙂

Высоких вам конверсий!

По материалам bigideasblog.infusionsoft.com

31-01-2014

10 потрясающих примеров контент-маркетинга и столько же маленьких советов для вас

Производство контента стало настолько массовым, что превратилось в настоящую индустрию со своими лидерами и аутсайдерами. Контент сегодня это такой же продукт, как смартфон или полиэтиленовый пакет. И в этой индустрии также есть компании, которые задают тренды контент-маркетинга не хуже, чем Apple в сегменте гаджетов. Посвятите вечер этим 10 ресурсам и вы не пожалеете. 

1. Adobe CMO.com

Контент-хаб компании Adobe является отличным примером таргетированной платформы для продвижения брендированного контента, который приносит пользу потребителям. Благодаря продуманному интерфейсу и качественным статьям, дополненным визуальными материалами, вы можете незаметно для себя провести на сайте не один час. Если вы внимательно изучите Adobe»s CMO, то поймете, что это, целое специализированное интернет-издание, не хуже чем WIRED или The Verge, например. 


Nota bene. Создавайте контент-хабы, свободные от рекламы, и используйте эти платформы для построения долгосрочных отношений с потребителями.


2. GE Reports

GE Reports позиционирует себя как ведущее, ежедневное интернет-издание компании General Electric.  Даже бегло взглянув на их контент и структуру платформы, понимаешь, что они имеют право так пафосно говорить о себе. Ключевой особенностью платформы является контент, посвященный вопросам инноваций, науки и современных технологий, который наполнен анимацией, видео-роликами и инфографикой. Каждый пост GE Reports это мини-исследование. Некоторые материалы доступны для бесплатного скачивания. 


Nota bene. Выбирайте такие темы для контента, которые будут одновременно интересны вашей аудитории, и полезны вам для продвижения собственного бренда. Каждый раз, готовя новый материал, задавайтесь вопросом: «Как моя компания решает проблему, о которой я пишу?».


 3. Intel IQ

Отличительной чертой платформы является контент, рассказывающий о простых людях и их опыте взаимодействия с современными технологиями. Intel IQ пользуется большой популярностью среди потребителей благодаря интуитивному интерфейсу и особому подходу к написанию контента, который создает эффект полного погружения в процесс взаимодействия с технологией. 


Nota bene. Люди любят читать о других людях, поэтому рассказывайте «истории с человеческим лицом», даже если вы пишите о технологиях для аэрокосмической промышленности.


4.  BufferApp Blog

Bufferapp — это не только удобное приложение, позволяющее оптимизировать размещение контента в социальных сетях, но и достаточно хороший пример простого и эффективного контент- маркетинга. Блог компании не сбивает с ног  каким-то особым дизайном, однако их посты хочется читать один за одним. Возьмите, к примеру, публикацию в блоге  от 21 октября «Infographic: The optimal length for every social media update and more». Менее чем за сутки, она набрала более 2300 репостов в социальных сетях. Не многие большие издания могут похвастаться такой популярностью своих материалов. 


Nota bene. Старайтесь действовать еще масштабней, чем можете представить себе это на самом деле.  


5. Hubspot

Компания Hubspot, которая предлагает интегрированное маркетинговое программное обеспечение, уже с самого момента своего появления стала провайдером полезного контента для пользователей. Сегодня у блога Hubspot более 300 тыс. подписчиков, и более 1 миллиона фолловеров в социальных сетях. Секрет успеха компании в том, что она создает контент, который отвечает на наиболее распространённые вопросы пользователей продуктов Hubspot. Именно квалифицированная поддержка целевой аудитории, укрепляет  позиции компании в качестве лидера мнений в сфере маркетингового ПО. 


Nota bene. Определите основные проблемы ваших клиентов, спросите, с чем они не могут справиться и дайте им полезные советы в виде контента.


6. Salesforce

Сильной стороной контента Salesforce является то, что он, с одной стороны, полезен для читателей, с другой — оптимизирован для поисковых механизмов. Стоит учитывать, что компания производит ПО для обеспечения и оптимизации продаж, и соответственно, в поисковых механизмах сражается в одном из самых конкурентных сегментов, где представлены такие ключевые слова как «маркетинг», «обслуживание клиентов», «продажи», «CRM-системы» и т.д. 


Nota bene.  Сегодня, когда человека что-то интересует, он чаще всего спрашивает об этом у Google, поэтому ваша задача — знать, как сделать так, чтобы Google ответил на вопрос пользователя устами вашей компании.


7. CapGemini«s Content Loop

CapGemini — компания, которая более 40 лет занимается консалтингом в сфере менеджмента и информационных технологий, также преуспевает и в контент-маркетинге. Основное преимущество их контент-маркетинговой стратегии состоит в механизме обратной связи. В своем профиле  Linkedin CapGemini размещает качественный, лицензионный контент от известных изданий. Когда пользователь кликает на статью, он автоматически попадает на брендированный контент-хаб компании «CapGemini»s Content Loop», где ему предлагают подписаться на обновления компании в Linkedin, прочитать другие статьи на соответствующую тематику или напрямую связаться с консультантом компании. 


Nota bene.  Качественный контент помогает увеличить вовлечение пользователей, а также улучшает конверсию лидов.


8. Red Bull«s Red Bulletin

Мы уже когда-то писали о контент-маркетинговой стратегии компании Red Bull, и с того времени, похоже, их контент стал еще круче. Описывать преимущества Red Bull»s Red Bulletin можно бесконечно, поэтому вам лучше самостоятельно убедиться в том, что их контент действительно хорош. Интерфейс платформы, верстка, и качество визуальных материалов — у Red Bull все на высшем уровне. И самое главное — они умеют рассказывать захватывающие истории. Red Bull — один из ярчайших примеров современного бизнеса, в котором бренд и ассоциирующийся с ним контент, настолько же значимы, как и сам продукт компании. 


Nota bene.  Подходите к созданию контента так, будто ваш блог или конетент-хаб это настоящее издание со своей редакционной политикой. Это позволит вам сформировать четкий имидж бренда, который будет приносить вам прибыль  в долгосрочной перспективе.


9. P&G Everyday

В компании Procter&Gamble четко знают свою целевую аудиторию и блог P&G Everyday — яркое тому подтверждение. Их контент рассчитан, прежде всего, на занятых женщин, которые помимо работы и домашних дел заботятся еще и о детях. Двухминутного знакомства с блогом достаточно для того чтобы понять, какие проблемы помогает решить публикуемый в нем контент.


Nota bene.  Всегда четко определяйте свою целевую аудиторию и рассказывайте о важных для нее вещах с помощью простого и полезного контента.


10. AirBnB City Guides

AirBnB — платформа для размещения объявлений о сдаче в аренду, поиске и краткосрочной аренде жилья по всему миру. Контент, который компания размещает на своей странице  AirBnB City Guides, прямо соответствует тому продукту, который она предлагает. Ищите жилье в Париже? Отлично, тогда почитайте о популярных районах города и о том, что там можно найти. Главное преимущество платформы — тарагетированность контента. 


Nota bene. Если вы предлагаете необычный, современный продукт, вы также должны предложить пользователям новые способы взаимодействия с информацией.


Надеемся, эти примеры послужат хорошей иллюстрацией того, как нужно создавать и продвигать контент. И не забывайте главный совет Кевина Спейси контент-маркетологам: хороший контент это, прежде всего, увлекательная история. Старайтесь создавать такой контент, который вам захочется читать и перечитывать самим.

4 примера маркетинга от компаний, которые знают, как завоевывать любовь клиента

За любовью потребителя к определенному бренду стоит большая работа. И на самом деле в мире существует не так много брендов, от которых у потребителей действительно дух захватывает. Как они добились таких взаимоотношений с клиентами?


Мир меняется, а люди по-прежнему
хотят слушать интересные истории 


О’Гилви когда-то сказал, что хорошая реклама — та, которая рассказывает интересную историю. И это правда. К примеру, знаменитый ролик Apple под названием «1984», который на Западе считают лучшим примером рекламы, — это, по сути, тоже маленькая история, да еще и с большим подтекстом.  Время кратких слоганов, которые цепляют внимание случайных прохожих, прошло, сегодня необходимо полностью увлекать потребителей в свой мир. Мы покажем вам несколько примеров нетрадиционных подходов в маркетинге. 

ФИЛЬМ О СВОЕМ БРЕНДЕ

Один из самых известных мультфильмов, связанных с определенным брендом, сделала компания Lego. Они создали искреннюю историю о любви и ненависти, о социальной несправедливости, о дружбе и предательстве. Здесь нет никаких призывов покупать — зрителям просто показали увлекательную игру глазами самих игрушек Lego.  

Они просто сняли мультфильм о том, как здорово использовать силу своего воображения и бороться за свои убеждения. И это понравилось потребителям. Хорошие фильмы всегда собирают очень широкую аудиторию. 

ЭКСТРИМ ДЛЯ КАЖДОГО

«Невозможное возможно» — это девиз совсем другой компании, однако Red Bull воплощает его в реальность. Мы уже писали о том, что Red Bull продает не продукт, а впечатления. Бренд славится тем, что спонсирует по-настоящему крутые вечеринки или спортивные события. А весной частенько маленький автомобиль с огромной банкой «Рэд булла» на крыше разъезжает по городам и бесплатно раздает энергетический напиток студентам перед сессией. Маркетинговый ход компании состоит в том, чтобы создавать целый мир,полный приключений, а не рекламный уголок . 

Кроме того, компания Red Bull не только поддерживает чужие инициативы, но и часто сама создает поводы для того, чтобы люди пришли развлечься. Она организует различные мотогонки, авиашоу, прыжки с парашютом, скалолазание и всякие экстремальные развлечений. Под знаменами Red Bull собираются спортивные команды. Эта компания создала целую медийную империю на теме экстремального спорта. Люди, которые любят экстремальный спорт и посещают такие мероприятия, действительно любят и бренд, и его продукт.

СЧАСТЬЕ БЕЗ ДОЗАТОРА

Лицом к лицу с маркетинговыми кампаниями Coca-Cola потенциальный потребитель не сталкивался разве что в Северной Корее (это единственная страна в мире, где Coca-Cola никогда не открывала свое представительство). Бренд Coca-Cola прочно вошел в мировую историю, или даже сам погрузил мир в свою собственную историю. Это один из самых ярких примеров того, что сторителлинг действительно работает. Более ста лет этот напиток поддерживает свою популярность, благодаря тому, что вокруг него постоянно возникают удивительные истории (белые медведи, красный новогодний грузовик). Например, маркетологи компании решили подарить своим потенциальным потребителям «автомат счастья». Сегодня эту историю люди пересказывают друг другу.


Влюбите клиента в свой бренд, и он будет верен вам годами


«Автомат счастья» — это кампания по превращению обычных вендинговых автоматов в источник истинной радости для окружающих. Один из таких машин счастья был установлен в кампусе университета. Любопытная студентка, заказав одну бутылку колы, вытащила более двадцати. Еще автомат выдавал букеты цветов, горячую пиццу, фигурки из воздушных шаров и огромный 2-метровый сэндвич.

После таких эмоций потребитель невольно начинает по-настоящему любить бренд, который его порадовал. Даже те, кто сами лично и не имели дела с таким автоматом, а просто видели эмоции людей, получивших дозу радости, начали больше симпатизировать бренду. 

 ТОЧКА ТЕЛЕПОРТАЦИИ В СВОБОДНОМ ДОСТУПЕ

Французская компания железнодорожных перевозок SNCF Group порадовала потребителей тоже довольно интересным способом. В Париже были установлены несколько удивительных дверей-телепортов. Открыв такую дверь, люди могли понаблюдать за тем, что происходит в данный момент в других городах Европы. Экран вставлен прямо в дверной проем. Стоя на улице в Париже, можно было увидеть, что происходит в Барселоне, Милане, Штудгарте, Венеции, Женеве, Брюсселе и других городах Старого Света. Бурю эмоций у потребителей такой способ маркетинга уж точно обеспечивает.    

Компания также разработала забавный интерактив — участники могли получить свой  портрет от иностранного карикатуриста, потанцевать хип-хоп на улицах Лондона, «поплавать» по озеру, побыть мимом, поездить по лесам на велосипеде и многое другое.


Ищите свой, особый вид
взаимодействия бренда с потребителем 


Что могли бы сделать наши рекламодатели? К примеру, «Приватбанк» мог бы снять остросоциальное кино. Очень многие с удовольствием посмотрели бы веселую комедию о том, как молодая семья справляется со своими финансовыми проблемами —  влезает в долги, ищет новую работу, пытается накопить на летний отпуск хотя бы в Бердянске. При этом муж поначалу спускает деньги на игру в «танчики», а молодая жена не может удержаться от покупки нового шарфика. Многим близка тема того, «как достать миллион», чтобы завтра погасить кредитный долг и при этом еще и одолжить пару сотен многочисленным родственникам, которые всю жизнь «стреляют до получки»? 

Самый простой способ влюбить потенциальных клиентов в свой бренд — дать им что-то новое и интересное, открыть им новые возможности. Оставьте скучную рекламу — ее столько, что она раздражает. Успех компании зависит от того, какие ощущения вы дарите людям.

Примеры ежедневных, еженедельных и ежемесячных отчетов для маркетологов

Анализ маркетинговых активностей в онлайне позволяет понять, приносит ли ваш сайт продажи и новых клиентов. А также дает возможность узнать, какие каналы работают, в какие зоны роста нужно инвестировать, а куда не стоит напрасно тратить бюджет.

Для эффективного анализа нужны правильно настроенные маркетинговые дашборды, которые отображают необходимые KPI в четких и понятных графиках, диаграммах и таблицах. Такой подход позволяет с первого взгляда оценить успех ваших рекламных кампаний.

Есть много способов создать маркетинговый дашборд. Используемый инструмент обычно зависит от размера и требований бизнеса: малые компании предпочитают электронные таблицы (Excel, Google Sheets) и Google Analytics плюс иногда сервисы ETL. Средним и крупным компаниям уже нужен автоматический сбор сырых данных, а также решения для бизнес-аналитики, такие как Power BI и Tableau.

Вместе с инструментами для визуализации часто используют сервисы для сбора, очистки и объединения несемплированных данных, такие как OWOX BI.

В этой статье мы поделимся примерами маркетинговых отчетов, которые могут помочь в вашей работе.

Содержание

Что такое маркетинговый отчет

Отчет для маркетологов часто представляет собой страницу в электронной таблице или дашборд в одном из многочисленных сервисов визуализации. Он позволяет использовать собранные ранее данные, чтобы ответить на конкретные вопросы.

Для создания отчета вам необходимо:

Читайте также: теоретические и практические аспекты создания отчетов с помощью Google Data Studio.

Типы маркетинговых отчетов

Для начала давайте разберемся, каких типов бывают отчеты. Обычно маркетологи составляют отчеты:

  • Ежегодно.
  • Ежемесячно.
  • Еженедельно.
  • Ежедневно.
  • По требованию.

Стоит отметить, что регулярные отчеты для оценки рекламных кампаний чаще всего готовятся в виде дашбордов, тогда как отчеты по требованию обычно составляются с помощью таблиц. В разное время, для разных целей и людей требуются свои отчеты. В идеале ко всему следует быть готовым заранее.

Читайте также: как аналитика может помочь маркетологам отвлечься от рутины и получить полный контроль над своим рабочим процессом.

Прежде чем приступить к созданию дашбордов, обязательно определите основные метрики, важные для вашего бизнеса. После этого нужно настроить сбор и объединение данных.

С помощью OWOX BI вы можете комбинировать необработанные данные со своего веб-сайта, из таблиц Excel и Google Sheets, рекламных сервисов, Google Analytics, CRM и системы колл-трекинга. Экономьте время и избегайте ошибок, используя OWOX BI.

Бесплатно попробовать OWOX BI

Примеры годовых маркетинговых отчетов

Годовые дашборды по маркетинговой стратегии требуются директорам по маркетингу и высшему руководству компании. В этих отчетах основное внимание уделяется общей производительности маркетингового отдела, вашей стратегии и целям за последний год. Вот пример подобного дашборда:

Маркетинговый дашборд обычно отображает состояние всех ключевых показателей и сравнивает их с планом и результатами предыдущего года.

Примеры ежемесячных маркетинговых отчетов

Ежемесячные отчеты предоставляют информацию за период в несколько недель, необходимый для получения маркетинговых инсайтов. Например, на еженедельном дашборде один канал приносит больше всего лидов, однако, нет понимания, какого качества эти лиды. Вы сможете узнать это только через пару недель в ежемесячном отчете.

К примеру, с помощью этого отчета от OWOX BI вы можете отслеживать свои ежемесячные планы по маркетингу и продажам. Такой дашборд должен отображать эффективность маркетинга с точки зрения показателей, которые интересны всей компании (ROI, CRR, доход и т. д.).

Все, что нужно знать о маркетинговой отчетности: от сбора данных до шаблонов, дашбордов и инструментов, необходимых для их создания.

Чтобы получить ценную информацию, вам необходимо настроить дашборд в специальном сервисе (Google Data Studio, Power BI, Tableau, OWOX BI) или использовать готовые шаблоны AskGA от OWOX.

30+ бесплатных маркетинговых отчетов на ваших данных из Google Analytics

ПОЛУЧИТЬ ОТЧЕТЫ

Примеры еженедельных маркетинговых отчетов

Благодаря еженедельному мониторингу посещаемости сайта вы не пропустите ни одной «неприятности», которая может повлиять на результаты работы вашего отдела. Данные, собранные в течение недели, помогают вам принимать решения, которые влияют на ежемесячный прогресс и формируют основу для будущих решений.

Как и годовые и ежемесячные отчеты, еженедельные лучше всего делать в виде дашбордов или готовых шаблонов. Например, сервис AskGA от OWOX поможет вам глубже изучить свои данные. Просто выберите вопрос, на который хотите узнать ответит, выберите необходимый набор данных в Google Analytics и получите дашборд с таблицами и графиками менее чем за минуту.

Получить отчет в AskGA

Примеры ежедневных маркетинговых отчетов

Ежедневный отчет поможет вам быстро принимать решения на основе данных. Такие отчеты позволяют практически в реальном времени реагировать на любые изменения важных KPI и ошибки на сайте. Например, отчет по рекламным кампаниям позволит вам быстро найти и отключить самые неэффективные из них. Также вы можете быстро исправить и другие проблемы с помощью отчетов об ошибках веб-сайта, недоступности элементов и т. д.

С помощью ежедневной проверки можно отслеживать небольшие эксперименты и замечать проблемы до того, как они перерастут в глобальные трудности. Кроме того, ежедневный мониторинг позволяет быть уверенным в своих цифрах и знать текущее положение дел.

Конечно, результаты одного дня не влияют на результаты всей рекламной кампании. Однако изменения в течение нескольких дней подряд могут показать тенденцию. Хотя вы и не должны слишком привязываться к ежедневным отчетам, рекомендуем проверять самые важные показатели каждый день.

P. S. Используйте различные типы отчетов по онлайн-маркетингу, чтобы отслеживать свои действия и цели. Благодаря дашбордам вам будет проще получать полезную информацию, определять зоны риска и делать выводы.

Наши клиенты
растут на 22% быстрее

Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге

Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI

Записаться на демо

Использованные инструменты

Часто задаваемые вопросы

Открыть все Закрыть все
    Что такое маркетинговый отчет?
    Отчет для маркетологов часто представляет собой страницу в электронной таблице или дашборд в одном из многочисленных сервисов визуализации. Он позволяет использовать собранные ранее данные, чтобы ответить на конкретные вопросы.
  • Какие есть типы маркетинговых отчетов? Обычно маркетологи составляют отчеты:
    • Ежегодно.
    • Ежемесячно.
    • Еженедельно.
    • Ежедневно.
    • По требованию.
    Регулярные отчеты для оценки рекламных кампаний чаще всего готовятся в виде дашбордов, тогда как отчеты по требованию обычно составляются с помощью таблиц.
  • Как объединить данные для маркетинговых отчетов? Лучший способ объединить данные из разных источников — применить встроенную интеграцию или использовать специализированные инструменты, такие как OWOX BI. Объединяя данные вручную, вы увеличиваете вероятность ошибок и потери данных.
  • Как автоматизировать маркетинговую отчетность? Лучший способ автоматизировать отчетность — реализовать ее как часть общей автоматизации маркетинга. Для этого вам необходимо понимать свои маркетинговые цели и стратегию их достижения, а также иметь отдельный бюджет для средств автоматизации.

11 смелых примеров партизанского маркетинга

Что общего у таких брендов, как Tesla, Carlsberg, Fiji Water и фильма «Реинкарнация»?

Они пользуются инструментами партизанского маркетинга. В этом обзоре мы расскажем, как ведущие компании создают партизанские маркетинговые кампании, чтобы произвести настоящий фурор (часто без крупных финансовых вложений).

Почти 100 лет назад Элвин «Кораблекрушение» Келли взобрался на флагшток и просидел там полдня – предположительно, чтобы привлечь внимание к универмагу Филадельфии. (Алоизиус Энтони Келли прославился в Америке в 1920-х и 1930-х годах, он залезал на флагштоки, столбы, мачты и другие возвышенности в разных городах Соединенных Штатов и находился на них, не слезая, так долго, как мог. Его рекорд составил 49 дней и 1 час, проведенные на верхушке флагштока на высоте 69 м.)

Возможно, это не первый пример партизанского маркетинга, но определенно самый странный. Подобные кампании – отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда.

Прежде всего: что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг – это экономически эффективная маркетинговая стратегия, использующая нетрадиционные и изобретательные тактики, чтобы привлечь внимание к продукту, бренду или мероприятию.

При правильном подходе такие акции позволят создавать ажиотаж и повышать узнаваемость бренда, без крупных трат на платную рекламу. Привлекая внимание публики с минимальными затратами или даже бесплатно, вы можете добиться максимального эффекта от вашего мероприятия. Что еще лучше: ваша компания может запустить эффект сарафанного радио.

Приведенные здесь примеры партизанского маркетинга, которые зачастую совсем недорогие в исполнении, показывают, что любой бизнес может быть креативным и эффективным.

Почему вы должны инвестировать в партизанский маркетинг

Инвестиции в партизанский маркетинг говорят о том, что ваш бизнес готов творчески привлечь внимание публики. Благодаря их вниманию ваша компания становится более узнаваемой, и с гораздо большей вероятностью аудитория будет ассоциировать тот или иной продукт именно с вашим брендом.

CalTex становится CahillTex

Чемпионат мира по футболу 2018 предоставил многочисленным брендам возможность использовать инструменты партизанского маркетинга. Бизнес воспользовался этой возможностью, причем не только в России, но и по всему миру.

К примеру, австралийская газовая компания Caltex Australia внесла свой вклад, чествуя одного из самых любимых футболистов страны, Тима Кэхилла. С мая по июнь 2018 года пять офисов по всей стране были переименованы в CahillTex. Хотя получилось весело и дерзко, у этой идеи была и обратная сторона. В обществе начали обсуждать, что именно ребрендинг газовой компании стал причиной участия 38-летний футболиста в чемпионате в составе национальной сборной, несмотря на то, что статистика его выступлений на поле оставляла желать лучшего.

Пивная икра Carlsberg

Еще один гениальный пример с чемпионата мира 2018 года был придуман датским пивным брендом Carlsberg. Как спонсор сборной Дании, пивоваренный гигант хотел дать своим поклонникам особый вкус России.

Вместо того, чтобы предлагать традиционную икру, Carlsberg сделал для футбольных болельщиков икру, внешне не отличающуюся от натуральной, но со вкусом пива. Датским футбольным фанатам, похоже, понравилась версия производителя пива. Эта акция получила широкую поддержку в прессе и принесла Carlsberg звание первой в мире пивной икры.

Жуткие куклы из «Реинкарнации»

Маркетинг фильмов ужасов – ключевой инструмент, привлекающий в кинотеатры не только любителей страшилок, но и обычных зрителей. Одним из главных хорроров последних лет была картина «Реинкарнация».

Интернет-ажиотаж вокруг фильма был вызван благодаря хитроумному и жутковатому трюку, проделанному с посетителями одного ночного сеанса. На следующий день после просмотра в кинотеатре фанаты обнаружили у дверей своего дома жутких кукол. Фильм заработал 13 миллионов долларов в прокате в первые же выходные.

Детский праздник от Chipotle

Несколько лет назад Chipotle превратилась из развивающегося бренда ресторанов быстрого питания в сеть, потерявшую доверие общественности из-за некачественной кухни. Бренд остро нуждался в любых положительных отзывах.

Весной 2018 года возможность вернуть репутацию буквально родилась на одной из парковок, когда Адрианна Альварес остановилась с мужем на парковке Chipotle, чтобы родить ребенка. Чтобы отметить это событие, компания Chipotle пригласила счастливых родителей, диспетчеров службы экстренной помощи и все их семьи на празднование. Они подарили малышу Джейдену пеленку, похожую на лепешку.

Fiji Girl на Золотом глобусе

Один из знаковых кейсов партизанского маркетинга в новейшей истории был реализован на церемонии вручения премии «Золотой глобус в 2019 году. Тогда в центре обсуждений оказались не модные наряды и даже не кинематографические заслуги звезд, все говорили только о модели Келлет Катберт, также известной как #FijiGirl. Девушка, незаметно стоя на заднем плане в синем платье и с подносом Fiji Water, умудрилась оказаться едва ли не на каждой фотографии, сделанной в этот вечер. Навыки Катберт в области «фотобомбирования» привели к появлению бесчисленных мемов и бесплатной рекламы для компании Fiji Water.

Рекламные щиты на плавучих баржах в Нью-Йорке

Плавучий транспорт может служить дополнительной рекламной площадкой, поскольку найти место на суше становится все труднее и дороже.

Плавающие плакаты появлялись на водных путях Манхэттена и Бруклина. Такая реклама продвигала все от телешоу до поездок в аэропорт. После нескольких месяцев жалоб от граждан и прессы городские власти заявили, что маркетинговые мероприятия были незаконными, и этот трюк был завершен.

«Бюджет 0 долларов» от Tesla

Хотя некоторые находят выходки основателя Tesla Илона Маска неоднозначными, многие из них вызвали много внимания к бренду за небольшие деньги или вообще без них.


Маркетинг Tesla стоит немалых денег, однако бренд активно использует партизанские идеи. В том числе, когда Tesla бесплатно раздавала свои патенты. Кроме того, бренд известен тем, что стал вирусным благодаря юмористическим видеороликам о его новой технологии, когда фанаты Tesla снимали себя с помощью функции автопилота.

Sixt захватил Шестое авеню

Чтобы увеличить долю рынка аренды автомобилей Нью-Йорка, Sixt создала маркетинговую акцию, превратив Шестую авеню (Sixth Avenue) Манхэттена в Sixt Avenue. За пять минут бренд смог повесить вывески и даже организовать парад из 10 автомобилей. Sixt также провел съемки с дронов в центре Манхэттена.

Таинственные шпионы Twentieth Century Fox

Чтобы привлечь внимание к фильму с участием Дженнифер Лоуренс «Красный воробей», Twentieth Century Fox Canada объединилась с двумя компаниями: Zenith Media и Eat It Up Media. Вместе им удалось встряхнуть улицы Торонто. Двадцать моделей в костюмах персонажа Лоуренс раздавали листовки с расписанием сеансов фильма. Кассовые сборы картины составили более 151 миллиона долларов.

Аккаунт Дэдпула в Тиндере

Оба фильма о Дэдпуле продвигались благодаря серии веселых партизанских маркетинговых уловок. Они включают превращение бара в любимые батончики антигероя, а также его появление на обложках других фильмов. Но наиболее знаковым из всех приемов стала регистрация персонажа на Tinder. Все усилия помогли фильму стать одним из самых успешных франшиз за последние годы.

Фиолетовые велосипеды Anytime Fitness

Жители австралийского городка Уорнерс Бэй столкнулись с необычной загадкой осенью 2017 года, когда по всему городу начали появляться фиолетовые велосипеды. В конце концов, местная сеть фитнес-центров признала себя автором акции. Anytime Fitness утверждал, что это напоминание для людей о том, что весной нужно быть активными.

Партизанский маркетинг дает вашей организации или вашему мероприятию возможность выделиться. Обдумайте свои варианты и помните, что существует бесчисленное множество доступных опций. Все кампании, от необычных и креативных до самых обыденных, отличаются друг от друга и могут привести ваш бренд к успеху. Важно: не ограничивайте свою компанию одним набором тактик, изучите все возможные варианты.

Автор: Эндрю Уорд
Источник: https://blog.bizzabo.com/guerrilla-marketing-examples

БОНУС
Классика с беконом


Сеть ресторанов «Макдональдс» – настоящие гении партизанского маркетинга, чего только стоит их пешеходный переход из картофеля фри. Еще одну нашумевшую акцию инициировало шведское подразделение компании, которое разместило наружную рекламу со знаменитыми картинами, добавив на каждую – кусочек бекона. Слоган: «Классика. С беконом». Перед вами не что иное, как реклама нового Биг Мак (который сам по себе классика «Макдональдс») с беконом.


3 примера маркетинговых стратегий, которые вы можете использовать, чтобы создать свою

Маркетинговая стратегия — это общая программа действий компании по привлечению потребителей и превращению их в клиентов.

У каждого есть свое мнение о том, как создать маркетинговую стратегию, но ключевые компоненты, которые вам нужно знать, следующие.

  • Ваше ценностное предложение. Как ваше предложение соотносится с болевыми точками, потребностями или желаниями клиента.
  • Ваши целевые клиенты. Понимание того, на кого ориентированы продукты или услуги, предоставляемые вашей компанией. У компаний может быть один профиль клиента, но чаще всего их несколько.
  • Ваши ключевые тезисы. Что вы скажете этой целевой аудитории, чтобы превратить ее в клиентов.
  • Ваши маркетинговые каналы. Как вы собираетесь донести свои ключевые тезисы до целевой аудитории. Некоторые примеры маркетинговых каналов: SEO, социальные сети и email-маркетинг.

В этом посте мы используем эти компоненты, чтобы разобрать маркетинговые стратегии трех реальных компаний из разных отраслей, чтобы вы могли понять, как все это работает на практике.  

  1. Method
  2. Perfect Keto
  3. Ahrefs

Если вы когда-нибудь заходили в отдел с чистящими средствами в супермаркете, вы почти наверняка знакомы с Method. Это компания из Чикаго производит чистящие средства для дома с 2001 года. 

И хотя вы ожидаете, что бренд, продающий чистящие спреи, будет довольно профессиональным и скучным, Method выделяется своим далеко не традиционным подходом к маркетингу. 

Ценностные предложения Method

Основное ценностное предложение Method заключается в том, что это полностью натуральный бренд. 

В отличие от многих чистящих средств, в которых используется много синтетических химикатов, большинство ингредиентов Method являются биоразлагаемыми веществами на растительной основе. Они настолько уверены в своих утверждениях о том, что ингредиенты нетоксичны, что в одном из первых интервью для прессы основатель компании Эрик Райан выпил их средство для чистки унитаза. Не пытайтесь повторить это дома. 

Применяя этот нетрадиционный подход, Method вложили много усилий в создание своих красивых бутылок.  

В то время как другие бренды выбрали клинические бутылки зеленых, желтых или синих оттенков (цвета чистоты), бутылки Method — настоящие произведения искусства: они разноцветные, прозрачные и часто разработаны в сотрудничестве с художниками.

Они мгновенно узнаваемы на полках и подкрепляют идею о том, что продукты Method полны натуральных ингредиентов, а значит не нуждаются в непрозрачной бутылке, скрывающей саму смесь. 

Целевые клиенты Method

Практически любой, у кого есть туалет, раковина или ванна, может быть клиентом Method, но не все, кто делает уборку, купят их продукцию.

Самая большая группа клиентов Method — это люди, заботящиеся об окружающей среде.

Эту группу в основном заботит производственный цикл бутылок и то, как ингредиенты продукта могут повлиять на нашу планету. 

Бутылки Method полностью пригодны для вторичной переработки и изготовлены из переработанного пластика. Родители, которые ищут нетоксичные продукты, также могут быть представителями этой группы.

Ключевые тезисы Method

Ключевая идея Method заключается в том, что эффективные чистящие средства не обязательно должны быть вредными для окружающей среды или человека. Они также пытаются донести, что уборка не обязательно должна быть скучной. 

Это довольно абстрактное послание, но их одержимость дизайном бутылок и, как мы увидим через мгновение, их подход к социальным сетям, безусловно, делает его ясным. 

Маркетинговые каналы, которые использует Method

Веб-сайт Method достаточно минималистичный и практически не содержит контента, но они все-равно отлично представлены в поиске. По данным Сайт Эксплорера Ahrefs, их сайт для США стабильно получает более 80 тысяч посещений из поисковых систем. 

Они также занимают первое место по многим брендовым ключевым словам с высоким трафиком:

Компания, которая преуспевает в ранжировании и в основном получает посещения по брендовым ключевым словам, обычно достигает высокого уровня узнаваемости бренда с помощью других каналов.  

Люди уже знают о Method из маркетинговых материалов компании. 

Во что они вкладывают усилия, чтобы добиться этого? 

Начнем с Instagram.

У Method есть аккаунт в Instagram для всех основных стран, в которых они представлены, где они делятся визуальным контентом. 

Упаковка Method — идеальный контент для аудитории, состоящей из людей, которые собирают свою ленту, нажимая “Нравится” под красивыми объектами и композициями.

Они также довольно активно используют продвижение через инфлюенсеров, как оплачиваемое, так и заслуженное, с помощью хэштега #methodaddict. В настоящее время в Instagram насчитывается практически 3000 сообщений, использующих этот хэштег. 

Помимо присутствия в Instagram, Method генерирует множество обзоров клиентов на YouTube. 

Хотя не все эти обзоры являются положительными, сила пользовательских обзоров заключается в том, что они дополняют маркетинговые материалы социальным доказательным уровнем, которым сложно управлять напрямую.

С другой стороны, не похоже, что Method вкладывали какое-то время в создание контента для YouTube. Однако в поиске вы можете найти несколько произведенных ими профессиональных телевизионных рекламных роликов, в том числе эта броская переделка песни The Proclaimers I’m Gonna’ Be (500 Miles): 

https://www.youtube.com/watch?v=ezAuS4AeO8s

Perfect Keto — это e‑commerce бренд, который продает напрямую потребителю (DTC) закуски и пищевые добавки для людей, соблюдающих кетогенную диету. Он был основан в 2016 году доктором Энтони Гастином, врачом-хиропрактиком из Остина, штат Техас.

Кетогенная диета (сокращенно “кето-диета”) утверждает, что помогает сбросить вес, улучшает общее состояние здоровья и даже предотвращает болезни. И, как и у других подобных диет, популярность кето-диеты резко возросла за последние несколько лет благодаря поддержке многих знаменитостей, таких как Холли Берри и семейство Кардашьян. 

В настоящее время по данным из инструмента Анализ ключевых слов Ahrefs, только в США около 114 тысяч человек ежемесячно ищут “кето-закуски”.

Ценностные предложения Perfect Keto

У Perfect Keto три основных ценностных предложения.

  • Кето-диета это просто. Не требует приготовления пищи или специальной подготовки.
  • Чистые ингредиенты. Все их закуски не содержат глютена или злаков, сои, добавленного сахара, искусственных ингредиентов, наполнителей или химикатов.
  • Разработано врачами. Мы все доверяем врачам, правда?

Кто является целевыми клиентами Perfect Keto?

Подавляющее большинство клиентов Perfect Keto — это те, кто уже знает о кетогенной диете и ищет такие вещи, как “кето-закуски” — термин, который ежемесячно приводит на их сайт около 7 тысяч человек.

Однако на своем веб-сайте они в основном публикуют образовательные руководства, которые читаются как маркетинговый пакет для самой диеты. Это говорит о том, что их клиенты с большей вероятностью являются новичками в кето-диете, а не экспертами.

Ключевые тезисы Perfect Keto

Как и в случае с Method ранее, просмотр главной страницы компании обычно показывает, какие вещи они подчеркивают в своих текстах или изображениях.  

Главная страница Perfect Keto не исключение. 

Вот главный тезис: 

Есть правильный и неправильный способ заниматься кето-диетой. Есть здоровый и нездоровый способ. Мы — здоровый. Мы единственная компания, которая правильно занимается кето-диетой. Без вредных добавок

Они транслируют это сообщение, выстраивая ассоциации с опытным врачом и используя здоровый оттенок его лица на фотографии. 

Маркетинговые каналы, которые использует Perfect Keto

Наиболее важным каналом компании является контент-маркетинг на основе поисковой оптимизации: на их веб-сайте есть обширные ресурсы в виде статей, подкастов, рецептов, руководств по кето-диете и руководств по продуктам.

Беглый просмотр ключевых слов, по которым они ранжируются, показывает, что их стратегия контент-маркетинга сильно ориентирована на ключевые слова. Они высоко ранжируются по многим терминам, которые, вероятно, будут искать их целевые клиенты, например, “кето-закуски” и “кето-соус для пиццы”.  

В результате их сайт получает почти 200 000 посещений в месяц из поиска, большая часть из которых приходится на руководства и посты в блоге.

Perfect Keto также размещает рекламу в Google, Facebook и Instagram. По оценкам на основе данных из Сайт Эксплорера, компания ежемесячно тратит около 18 тысяч дол. США на платный трафик из Google.

Их реклама преимущественно нацелена на такие брендовые термины, как “Perfect Keto”.

В Facebook и Instagram они в настоящее время проводят ретаргетинговые кампании, подобные показанной ниже, которые нацелены на людей, просматривающих определенные продукты на их веб-сайте.

Примечание.

Мы знаем, что это ретаргетинговая реклама, потому что рекламный текст включает в себя фразу “забыли что-нибудь?” — это классическая тактика при ретаргетинге людей, которые кладут продукты в свою корзину, но не покупают их. 

Наконец, давайте взглянем на маркетинговую стратегию Ahrefs.

Если вы не в курсе, Ahrefs — это лучший в отрасли набор инструментов для SEO. Эти инструменты помогают с исследованием ключевых слов, линкбилдингом и многими другими аспектами SEO.

Ценностные предложения Ahrefs

Во-первых, данные, которые Ahrefs использует для работы своего набора инструментов, не имеют аналогов. 

Краулер Ahrefs — второй по активности краулер в мире (он уступает только краулеру Google). Каждую минуту он сканирует 5 миллионов веб-страниц, и у компании есть данные по 11,6 миллиардам ключевых слов. 

Второе ценностное предложение — это уникальные отчеты Ahrefs. 

Например, Ahrefs -—единственный инструмент, который показывает данные и по частоте поиска, и по кликам.

На снимке экрана ниже вы можете видеть данные из Анализа ключевых слов для термина “дешевый игровой компьютер”. Каждый месяц по этому запросу выполняется 45 000 запросов, но на результаты нажимают 56 000 раз. 

Исходя из этой информации, мы можем сделать вывод, что люди проводят исследование по этому термину и просматривают больше одной страницы, прежде чем завершить поиск.  

С другой стороны, мы видим, что только 27% поисков по запросу “рост Джейка Джилленхола” приводят к кликам.

Это потому, что Google мгновенно дает ответ на этот запрос, и нет необходимости просматривать результаты поиска.

Вот дополнительная информация о сравнении функций Ahrefs с другими поисковыми инструментами.

Целевые клиенты Ahrefs

Специалисты по SEO и партнерскому маркетингу, предприниматели, компании, блогеры — все те, у кого есть веб-сайт и кто хочет улучшить свои показатели SEO.

Ключевые тезисы Ahrefs

С Ahrefs не нужно быть профессионалом SEO, чтобы ранжироваться в топе и получать больше трафика. 

Это главный тезис, и он даже размещен в шапке главной страницы. 

Это также проявляется в публикуемом компанией контенте. Например, этот пост о данных прогнозов для SEO предназначен для профессионалов. Но даже если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, вы сможете понять это видео:

https://www.youtube.com/watch?v=FUYAe5ROeP0

Ahrefs одержимы идеей сделать поисковую оптимизацию менее сложной и более понятной для всех, у кого есть веб-сайт.  

Маркетинговые каналы, которые использует Ahrefs

Учитывая, что Ahrefs — это набор инструментов, который помогает вам ранжироваться выше и получать больше трафика из поиска, вполне логично, что маркетинговая стратегия компании вращается вокруг SEO.

В конце концов, что направляет трафик из поисковых систем? Уникальный, интересный и полезный контент. 

У них есть три основных способа подачи контента. 

Во-первых, блог, в котором они пишут контент, ориентированный на ключевые слова, по темам, которые ищут целевые клиенты. В настоящее время он приносит около 400 000 посещений в месяц из органического поиска.

Во-вторых, канал компании на YouTube, на котором они публикуют подробные видеоролики на темы, связанные с SEO и маркетингом. В настоящее время у канала более 200 тысяч подписчиков и более 9 миллионов просмотров. 

В‑третьих, их курсы, такие как Блоггинг для бизнесаи Маркетинг с Ahrefs, которые помогают клиентам получать лучшие результаты от работы с Ahrefs.  

Цель всего контента компании — помочь людям решить общие проблемы, связанные с SEO и маркетингом, часто с помощью Ahrefs.

Заключение

Маркетинговые стратегии не обязательно должны быть сложными. Просто сосредоточьтесь на ценности вашего продукта или услуги, определите своих целевых клиентов, согласуйте с ними свои тезисы, а затем используйте маркетинговые каналы для их эффективного распространения. 

Самая сложная часть: претворить вашу стратегию в жизнь. 

Что вы делаете, чтобы продвигать свою маркетинговую стратегию сегодня?

Дайте знать в Twitter.

Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com

Маркетинговый гений Lil Nas X

Часть 1

Большинство музыкантов мыслят как неудачные стартапы. Слишком много времени на создание. Недостаточно времени для продвижения.

Когда Lil Nas X бросил колледж, чтобы заняться музыкой, он почти ничего не создал. Вместо этого он жил в Твиттере, заводил друзей в сети и публиковал популярные мемы. Его аккаунт быстро вырос до 30 000 подписчиков.

План состоял в том, чтобы использовать его последователей для продвижения своей музыки. Но это было не так просто. По словам Наса:

Я опубликую забавный мем и получу 2000 ретвитов.Затем я публиковал песню и получал 10.

Итак, Nas проявил творческий подход. Он перестал твитить ссылки на SoundCloud и начал писать песню, которую мог продвигать через мемы. По его словам:

Это должно было быть коротким. Это должно было быть цепляющим. Это должно было быть смешно. Результатом стала

Old Town Road. А 3 декабря 2018 года Нас соединил его с видео танцующего ковбоя и поделился им со своими подписчиками: видео стало вирусным.Так что Nas придерживался этой формулы: короткие вирусные видео. На мелодию Old Town Road. С полной песней по ссылке внизу.

Будучи неизвестным художником, это был единственный способ заявить о себе. И просмотры начали накапливаться:

Часть 2

Вдохновленный успехом Old Town Road в Твиттере, он распространился на TikTok, а затем на кантри-чарты Billboard. Да, кантри-чарты. Нас назвал ее песней в стиле кантри, зная, что чарты менее конкурентоспособны.

Неделю спустя Billboard удалили ее за то, что она «не является кантри-песней».По иронии судьбы, это было лучшее, что могло произойти. Решение Billboard превратило Олд-Таун-роуд в общенациональную тему, и через две недели она стала номером один.

Нас не останавливал. Он начал делать ремиксы с некоторыми из крупнейших музыкальных звезд.

В Billboard есть лазейка, благодаря которой воспроизведение ремикса засчитывается в счет размещения оригинальной песни в чарте. С каждым ремиксом вливались миллионы новых потоков, и Old Town Road становилось невозможно сдвинуть с места.

17 недель спустя он побил рекорд Мэрайи Кэри по количеству недель подряд на первом месте.1.

Легко забыть, какое это выдающееся достижение. Пять месяцев назад Нас бросил колледж, он спал на диване своей сестры с отрицательным балансом на своем счету в Wells Fargo.

Часть 3

В свой первый день изучения Олд Таун Роуд я прочитал цитату из Nas:

Многие люди любят говорить «ребенку случайно повезло». Нет. Это не было случайностью.

Чем больше я узнавал о Насе, тем больше ему верил.

Ключевым моментом в подъеме Олд Таун Роуд стало видео с мужчиной, стоящим на скачущей лошади, которое стало вирусным в Твиттере.Звук был настроен на Old Town Road. Различные версии ролика просмотрели миллионы раз.

Я хотел знать, как распространилось видео, поэтому я немного покопался и нашел его впервые опубликованным 24 декабря:

вот полная песняhttps://t.co/K471dssOD7

— motiv8😗 (@customnigga)Декабрь 24, 2018

Я спросил пользователя Твиттера, зачем он сделал это видео. Он сказал мне, что Нас прислал его ему. Но это еще не все.

Зная, что люди, смотрящие видео, будут искать полную песню, Nas изменил название песни на YouTube и SoundCloud, включив в нее слова из вирусного видео — «У меня есть лошади сзади».

Он также разместил сообщение в сабреддите NameThatSong, который занимает место в Google. Теперь у любого, кто искал по видео, был легкий путь к песне.

С Нас ничего не случилось. Все случилось из-за Nas

Виральность не мистическая. История Old Town Road не волшебна.

Посмотрите за занавеску: Нас сидит в одних трусах на диване своей сестры, с айфоном в руке, и все это происходит.

Его никто не знал. Никто не хотел слушать его песни.Никто ему ничего не продвигал.

Он завел друзей, рассмешил их и привлек аудиторию. Затем он упаковал свою песню так, чтобы она соответствовала их жизни. Остальное уже история.

Вы можете буквально пролистать мою учетную запись и увидеть, как я несколько месяцев продвигал эту чертову песню. каждое достижение, которое он получает, заставляет все это дерьмо чувствовать себя таким стоящим. я не могу перестать думать об этом.

— нет (@LilNasX) 15 апреля 2019 г.

Служба поддержки

Не буду врать, это долго писалось.Если вам понравилось, присоединяйтесь к списку адресов электронной почты или ретвитите в Твиттере, это действительно очень ценно.

💡Маркетинговый гений Lil Nas X

THREAD …

— Примеры маркетинга (@GoodMarketingHQ)4 февраля 2020 г.

Спасибо Ahrefs за спонсорство. Я полагаюсь на них, чтобы увеличить свой собственный поисковый трафик.

Лучший маркетинговый бюллетень, на который я подписан.

Маркетинговые примеры – это чертовски здорово. Я люблю это!

10 лучших примеров контент-маркетинга, которые вдохновят вас в 2022 году

Масштабный контент-маркетинг может показаться изнурительной, тяжелой битвой, которая никогда не закончится.Стремление к производительности в сочетании с ожиданиями объема быстро истощает творческий потенциал. К счастью, существует множество креативных примеров контент-маркетинга, которые подарят вам столь необходимое вдохновение.

Даже в скучных отраслях крупные бренды проложили путь с бесконечным количеством форматов контент-маркетинга, которые порадуют вашу аудиторию и, что более важно, вызовут связь.

Итак, чтобы лучше понять, как выглядит великолепие, взгляните на эти 10 убедительных примеров контент-маркетинга .Мы также рассмотрим, как каждой части удалось привлечь внимание тысяч потенциальных клиентов.

Ландшафт контент-маркетинга в 2021 году

Даже опытным директорам по маркетингу сложно оценить ситуацию в области маркетинга после пандемии. Многие руководители все еще надеются, что покупатели вернутся в обычные магазины. Но другие, в том числе Gartner, ожидают, что потребители воспользуются новыми возможностями цифровых покупок.

Кроме того, растет число резаков для шнура, что сокращает аудиторию вещания, а платная цифровая реклама потеряла свою эффективность.

Итак, как маркетологи достигают своих целевых аудиторий без более традиционных маркетинговых кампаний? Возможно ли вообще обеспечить реальную, устойчивую ценность бренда без рекламы, выматывающей бюджет?

Пока путь вперед еще не открыт, короткий ответ — да. Искусные маркетологи годами использовали цифровые кампании для повышения узнаваемости бренда. Лучшие примеры контент-маркетинга не только развлекают; они приводят к измеримым результатам .

Контент-маркетинг: полное руководство Расширьте возможности контент-маркетинга и добейтесь значительных результатов в бизнесе.Прочитать пост

10 потрясающих примеров контент-маркетинга

Даже если ваша команда по контент-маркетингу не зашла в тупик, эти бренды действительно доминируют в своих отраслях, создавая вирусный контент. Мало того, они увеличили доступность и видимость, согласовывая свой маркетинг с тем, что хотят клиенты. Кроме того, они разрабатывали контент в прямом соответствии с Google, поэтому они также доминируют в органическом поиске.

Большинство статей о лучших примерах контент-маркетинга указывают на такие бренды, как Hubspot, Buffer, Hootsuite, Zendesk или Content Marketing Institute.Итак, мы решили поискать свежие примеры того, как крупные предприятия используют подобную тактику в своих контент-стратегиях для завоевания нового бизнеса.

Примеры маркетинга видеоконтента

Увлекательная серия видеороликов — это эффективный способ привлечь целевую аудиторию, предпочитающую визуальный контент. Помните, что не все ценят ведение блога, хотят загружать подробные материалы по цифровому маркетингу или подписываются на маркетинговые кампании по электронной почте.

Успешные контент-маркетологи предоставляют ценную информацию в форматах, которые находят отклик у всей их аудитории.

1. Сервис гаражной доставки Amazon

Amazon, постоянно развивающийся гигант технологий и электронной коммерции, недавно добавил дополнительную услугу. Теперь вы можете предоставить местному водителю Amazon цифровой ключ от двери гаража, чтобы ваши посылки можно было надежно спрятать.

Это решение идеально подходит для клиентов, которые не находятся дома в стандартные часы доставки и обеспокоены возможностью кражи.

Почему эта новая услуга провокационная? Потому что существует давняя стигма, связанная с предоставлением незнакомцам доступа к вашему дому.Но Amazon десятилетиями изучал поведение и психологию потребителей. В результате они создали увлекательную маркетинговую видеокампанию с тонким психологическим оттенком.

Вы случайно не заметили, что все гаражи антропоморфизированы? У них большие глаза, и они разговаривают друг с другом, как люди-соседи.

Почему Amazon сделала это?

Возможно, это потому, что люди находят вещи с большими глазами (например, младенцев) милыми. Это также блестяще со стратегической точки зрения, потому что делает дома клиентов более гуманными.Кампания создает впечатление, что Amazon заботится о безопасности вашего дома. Другими словами, это переворачивает представление о том, что небезопасно предоставлять водителям доставки доступ к вашему дому.

Это отличный пример контент-маркетинга, поскольку он признает болевые точки клиентов и предлагает альтернативное повествование. Amazon трудно превзойти в отделе маркетингового контента.

2. Джейк из совхоза 

Jake From State Farm — вирусная маркетинговая кампания State Farm Insurance Company, которая существует уже много лет.На ютубе у оригинального ролика миллионы просмотров. Если у вас было кабельное телевидение в течение последних десяти лет, вы, скорее всего, знакомы с Джейком из совхоза.

В 2020 году Джейк из совхоза претерпел изменения. Но что делает кампанию Jake From State Farm такой уникальной, так это то, что она никогда не отклоняется слишком далеко от оригинальной итерации. В видеокампании новый Джейк, как и старый Джейк, сталкивается с незнакомцами, которые совершают странные поступки, чтобы получить выгодную сделку по страховке своего автомобиля или дома.

Он уверяет их, что совхоз всем дает выгодные предложения. Повествование успокаивает, и когда Джейк появляется на экранах телевизоров или компьютеров клиентов, он может быть желанным, забавным и знакомым присутствием.

Люди жаждали такого знакомства с самого начала COVID. В психологии это понятие известно как когнитивная беглость/гибкость. Другими словами, State Farm играет роль науки о мозге каждый раз, когда Джейк появляется на экране.

Наше знакомство с Джейком позволяет нам расслабиться и чувствовать себя комфортно.Нам не нужно делать никаких новых предположений или оценок о Джейке — он просто дружелюбный парень, который иногда появляется в наших рекламных роликах.

Это тонкий пример контент-маркетинга, который использует последние достижения науки о поведении для охвата новой аудитории. Это также очень эффективно в эти постпандемические дни.

3. Генерал

Еще один фантастический пример маркетинга видеоконтента исходит от The General Insurance Company. Это прекрасный пример ребрендинга компании, а затем присоединения потребителей к их старому маркетингу.

Еще в 2001 году «Генерал» заполонил кабельное телевидение рекламными роликами с грубо нарисованным компьютерным человеком в военной форме и раздражающей мелодией. Эти рекламные ролики часто становились вирусными, но не по правильным причинам. Бренд считался сомнительным и не вызывал большого доверия у потенциальных клиентов.

Итак, в 2020 году страховая компания провела ребрендинг и заменила старого компьютерного персонажа известными знаменитостями.

В одном рекламном ролике группа туристов во главе с Крейгом Робинсоном натыкается на Шакила О’Нила посреди леса.Крейг признается, что было ошибкой изгнать Шака в дремучий лес за то, что он предложил группе попробовать Генерала для их нужд автострахования.

Крейг признается, что они думали, что Шак «сошел с ума», предложив Генерала. Но потом они поняли, что из-за дрянной рекламы «Генерал» не заслуживает доверия. Крейг признает, что The General был «гарантом качества почти 60 лет».

Это блестящий пример контент-маркетинга, потому что он очень узнаваем.Персонажи объясняют, что они чувствовали так же, как и потребители в настоящее время, но передумали. Реклама напрямую признает потребительские настроения, вызывает доверие и предлагает людям попробовать.

4. Рекламный ролик Indeed «Новое начало»

Иногда креативные контент-маркетинговые кампании могут быть искренними и решать серьезные проблемы, с которыми сталкиваются как потребители, так и компании. Все это делает реклама Indeed «Новое начало». Видео по своей сути является рекламой B2B.Но это также позволяет клиентам понять, что Indeed — это платформа, которой они могут доверять в процессе найма.

В ролике мы встречаем Тейлора, гендерно неконформного кандидата, который готовится к собеседованию. Они примеряют одежду для собеседования, репетируют свое знакомство с зеркалом, а затем с тревогой ждут в вестибюле своего нового потенциального работодателя.

Рекламный ролик не содержит большого количества диалогов до самого конца, когда интервьюер называет свои местоимения и спрашивает Тейлора, удобно ли им обсуждать используемые ими местоимения.Тейлор говорит, что они используют местоимения «они/их», и широко улыбается, благодарит интервьюера.

Это эмоциональный и очень деликатный контент, и компания Indeed подходит к предмету с чуткостью и предусмотрительностью. Видео компании Indeed — отличный пример контент-маркетинга, который позиционирует свой бренд как идейный лидер и инклюзивный бизнес.

В 2021 году эти вопросы важны для конечных пользователей и, следовательно, должны быть важны для брендов, которые их обслуживают. Компания Indeed отлично справляется с тем, что использует небольшой объем цифровой недвижимости, чтобы сказать многое.

5. Конференция Slack’s Frontiers (включая видео-доклады)

Каждый год Slack проводит ежегодную конференцию для встречи и обучения своих 630 000 клиентов со всего мира. Slack пережил значительный рост бизнеса, когда многие компании перешли на удаленную работу для борьбы с распространением COVID-19.

Конференция Slack Frontiers — отличная возможность для бизнеса узнать больше о растущем предложении услуг бренда.

В дополнение к конференции Slack удваивает мощные маркетинговые хаки роста.Бренд публикует видеоролики на своем канале Youtube, предназначенные для лиц, принимающих решения в брендах, которым требуется решение для межофисной удаленной связи. Видео отлично нацелены и решают текущие проблемы, которые есть у брендов и руководителей. Эти демонстрации, учебные пособия и другие маркетинговые видеоматериалы также создают спрос на конференцию.

Преимущества контент-маркетинга Узнайте, как контент-маркетинг увеличивает окупаемость инвестиций в настоящий маркетинг.Читать пост

Примеры контент-маркетинга в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях взорвался в 2020 году, установив рекорд 3.96 миллиардов человек активно пользуются социальными платформами. Чтобы быть конкурентоспособными, бренды должны оценивать эффективность своего контента в социальных сетях. Ниже приведены два ярких примера контент-маркетинга, в которых бренды обращались к потребителю в нужное время и с правильным сообщением.

6. Spotify’s Wrapped (кампания на основе пользовательских данных)

В 2017 году Spotify запустил основанную на данных кампанию в социальных сетях под названием «Wrapped». Кампания использовала данные слушателей и подготовила серию привлекательных и забавных статистических данных о слушательском поведении. Они уделили пристальное внимание пользовательскому опыту и сделали эти слайды эстетически привлекательными и доступными для совместного использования.

(Фото через TechCrunch)

Клиенты съели эти слайды . В декабре 2020 года количество регистраций в приложении увеличилось на 21 процент, что свидетельствует о том, что новые пользователи хотят повеселиться. Wrapped — невероятный пример контент-маркетинга в социальных сетях, ориентированного на лидеров мнений. Это доказывает, что создание кампании с пользовательскими данными и визуально привлекательными элементами, которые широко используются в социальных сетях, является залогом большого успеха.

7. Кампания Apple «Снято на iPhone»

(Фото через TechCrunch)

Что может быть лучше пользовательской кампании? Это рентабельно, и большая часть работы выполняется сторонниками бренда. Apple — это бренд, который давно извлекает выгоду из пользовательского контент-маркетинга. В 2015 году они запустили кампанию под названием «Снято на iPhone», в которой были представлены фотографии, снятые пользователями на их iPhone.

«Снято на iPhone» играет на интересах и талантах потребителей.Это посылает сообщение о том, что они тоже могут создавать искусство, как это делают профессионалы, используя продукт Apple.

Кампания не только попала на рекламные щиты по всей стране, но и стала чрезвычайно популярной кампанией в социальных сетях среди влиятельных лиц. Великолепные фотографии — больше, чем свидетельство технологий Apple. Они также являются примером устойчивых кампаний контент-маркетинга.

Контент-маркетинг не должен сводиться исключительно к быстрым победам. Создание длительных кампаний может сократить накладные расходы и обеспечить стабильный доход и интерес к вашему бренду.

Примеры контент-маркетинга Evergreen

Некоторые виды контент-маркетинга никогда не выходят из моды. Вечнозеленый контент-маркетинг не включает в себя тонну статистики, новостей, руководств по праздничным покупкам или чего-либо еще, срок действия которого потенциально может истечь. Вечнозеленый контент включает в себя такие вещи, как:

  • Лучшие советы 
  • Списки 
  • Обзоры продуктов и услуг
  • Публикации в блогах с инструкциями
  • Видеоруководства

Таким образом, чтобы контент-маркетинг действительно был вечным, он не может включать в себя элементы, требующие частого обновления. Он должен иметь возможность существовать сам по себе, вечно. Вот три примера надежного контент-маркетинга: 

8. Студия создателей Neutrogena

В 2020 году Neutrogena (компания Johnson & Johnson) объявила о создании студии пользовательского видеоконтента, посвященной здоровью кожи. Создатели фильмов могут размещать образовательный, информативный контент, посвященный здоровью и хорошему самочувствию кожи.

Эта кампания ставит клиента на место водителя.Помимо совета консультантов, наблюдающих за размещением видео в студии, Neutrogena может сидеть сложа руки и позволить узнаваемости бренда и созданию контента проходить через клиентов-создателей. Это отличный образец контент-маркетинга красоты, который навсегда останется в студии. Это фантастический пример использования сторонников бренда и креативщиков для распространения вашего сообщения.

9. Образовательный контент Берди

Byrdie — издатель индустрии красоты, предлагающий все виды отличного контент-маркетинга. На самом деле, бренд настолько хорошо работает в органическом поиске, что вытесняет крупных ритейлеров по доле рынка Google.

Секрет Берди? Длинный вечнозеленый контент блога.

Byrdie предлагает множество контента «Top X», который раскрывает нишевый продукт или конкретную аудиторию. Эти сообщения не должны обновляться редактором, потому что они предназначены для обучения и часто не зависят от бренда.

Это отличный способ для клиентов, находящихся на самом верху воронки продаж, лучше понять свою проблему и способы ее решения.Byrdie выигрывает в органическом поиске, потому что их стратегия контент-маркетинга очень сфокусирована и включает в себя массу вечнозеленого образовательного контента.

Узнайте, как Byrdie доминирует в обычном поиске Раскройте секреты контент-маркетинга Byrdie, чтобы доминировать на рынке Google. Прочитайте пример из практики
10. Центр бизнес-контента MindBody

Mindbody — очень популярная SaaS-компания, предоставляющая услуги по управлению бизнесом брендам любого размера. Кроме того, они создали центр образовательного контента, наполненный полезными вебинарами, блогами и мероприятиями, которые помогают компаниям достичь своих целей по удержанию клиентов и прибыли.

Этот контент почти гарантированно будет жить вечно, и собрать его вместе в одном месте для лиц, принимающих решения о бренде, невероятно дальновидно. Он даже классифицируется по отраслям. Правильный контент-маркетинг фокусируется не на самом бренде, а на пользователе B2B или B2C. Лояльность к бренду достигается путем помощи клиентам в достижении их собственных целей.

Это невероятный пример использования контент-маркетинга, чтобы стать настоящим партнером для вашего клиента.

Выводы: общая тема

Итак, мы увидели, что типы контент-маркетинга, доступные брендам, практически безграничны.Настоящая задача — выбрать правильный вид контент-маркетинга, который будет соответствовать потребностям и интересам ваших клиентов.

Среди всех отличных примеров контент-маркетинга, которые мы исследовали, было большое разнообразие тем, брендов и форматов. Тем не менее, была одна общая черта, которая делала их всех заслуживающими внимания. А именно, все они связаны с конечным пользователем на своем уровне и удовлетворяют его потребности.

Другими словами, если вы хотите, чтобы ваш контент был успешным, вы должны знать своих клиентов лучше, чем они знают себя.

Усильте свой контент-маркетинг с помощью SEO

Предположим, вы черпаете вдохновение из приведенных выше блестящих примеров стратегии контент-маркетинга и разрабатываете собственный контент. Вы получаете бюджет и создаете свои целевые страницы. Затем вы разрабатываете несколько целевых фрагментов контента, включая подкасты, инфографику, шаблоны, тематические исследования или официальные документы. Вы даже придумали креативные хэштеги.

Но как вы будете продвигать весь этот высококачественный контент, в который вы вложили средства?

Являются ли ваши нынешние маркетинговые каналы лучшим местом для того, чтобы привлечь внимание к вашей тяжелой работе? Какие показатели успеха вы будете измерять? Показы, просмотры страниц, органический трафик, подписчики или что-то еще? Будете ли вы выполнять работу самостоятельно, работать с маркетинговым агентством или отдать SEO на аутсорсинг?

Многие из приведенных выше примеров онлайн-контент-маркетинга были успешными, потому что они были подкреплены мощной стратегией SEO в дополнение к платной рекламе. Органический поиск также позволяет брендам измерять успех кампании с точки зрения действий, а не нечетких показателей, таких как показы.

Чем больше потребители используют цифровые технологии, тем чаще они обращаются к панели поиска Google за ответами. Поэтому крайне важно использовать поисковую оптимизацию, чтобы усилить ваши усилия по контент-маркетингу.

В результате вы улучшите квалифицированный трафик, увеличите количество конверсий и повысите рентабельность инвестиций в маркетинг.

31 впечатляющий пример контент-маркетинга, который вы можете использовать уже сегодня

Вы когда-нибудь чувствовали, что у вас заканчиваются идеи для кампаний контент-маркетинга?

Вы не одиноки.

Контент-маркетинг — это использование контента для привлечения и удержания посетителей и превращения их в клиентов. И большинство людей, которые его используют, знают, что это эффективно.

Есть только одна проблема: контент-маркетинг может быть очень тяжелой работой .

Если вы проводите кампании контент-маркетинга изо дня в день, вам может быть сложно последовательно придумывать новые идеи и поддерживать темп.

Вот почему мы написали эту статью. От ведения блогов и социальных сетей до видео и визуального маркетинга — у нас есть отличная коллекция примеров контент-маркетинга B2C и B2B, которые могут вас вдохновить.

Эти маркетинговые примеры из мира бизнеса помогут вам найти новые способы проявить творческий подход и создать собственный вдохновляющий маркетинговый контент для привлечения потенциальных клиентов и продаж .

Но прежде чем погрузиться в список из 31 примера контент-маркетинга, давайте разберемся, что такое контент-маркетинг.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это преднамеренное создание и курирование контента с целью как привлечения новых потенциальных клиентов, так и превращения их в потенциальных клиентов.

Сюда входит любая форма обмена сообщениями, которую вы используете для привлечения, обучения, информирования, убеждения и вдохновения потенциальных клиентов, чтобы приблизить их к тому, чтобы стать клиентом.

Целью контент-маркетинга не обязательно является немедленная продажа, а скорее лидогенерация в сочетании с высокой узнаваемостью бренда.

Этот тип маркетинга может осуществляться через блоги, информационные бюллетени, электронные книги, форумы/дискуссионные форумы, видео (предприятия создают все больше и больше вебинаров), каналы социальных сетей и многие другие платформы.

Короче говоря, контент-маркетинг — это создание высококачественного контента для привлечения потенциальных клиентов и клиентов и превращения их в активных последователей, которые будут распространять информацию о ваших продуктах и ​​услугах.

Контент-маркетинг также имеет несколько преимуществ и может помочь вам увеличить:

  • Трафик : Вы будете привлекать трафик из поисковых систем, социальных сетей, людей, переходящих по ссылкам в электронной почте или сайтах обмена статьями.
  • Продажи : Контент-маркетинг часто является отличным способом не только привлечь трафик, но и привлечь правильный трафик (людей, которые с большей вероятностью станут клиентами).
  • Подписчики по электронной почте : Если вы пишете статьи, вы сможете побудить людей подписаться на вашей странице регистрации (это лучшее место для них — не пытайтесь получить от них это в другом месте). )

Теперь, когда мы знаем, что такое контент-маркетинг и почему он так полезен для вашего бизнеса, давайте рассмотрим наш 31 пример контент-маркетинга.

31 пример контент-маркетинга

Вот оглавление, которое поможет вам перейти к примерам контент-маркетинга, которые вы больше всего хотите увидеть.

Готовы начать? Давайте погрузимся!

Примеры ведения блога

Когда большинство людей думают о типах контент-маркетинга, они думают о блогах как о отправной точке.

Ведение блога помогает вам привлечь внимание посетителей полезной информацией и предоставляет контент, который дополняет ваше присутствие в социальных сетях, а также подпитывает ваши усилия по SEO.

Вот несколько примеров того, как компании делают это правильно.

1) Оптинмонстр

Поскольку мы пишем сообщение в блоге о примерах контент-маркетинга, мы подумали, что блог OptinMonster будет наиболее подходящим местом для начала.

Блог OptinMonster — ценный ресурс для существующих клиентов (которые хотят использовать OptinMonster по-новому), а также для потенциальных клиентов.

Благодаря этому блогу OptinMonster стал авторитетным источником советов, инструментов и стратегий для лидогенерации.

Для людей, которые хотят увеличить число подписчиков электронной почты, увеличить количество конверсий и увеличить продажи, блог OptinMonster является отличной вкладкой для добавления в закладки.

Именно так OptinMonster удалось привлечь больше, чем 1 213 437 веб-сайтов , которые пользуются его услугами.

2) Буфер

Buffer — один из наших любимых примеров контент-маркетинга из-за их трехсторонней стратегии контент-маркетинга.

Компания использовала гостевой блог, чтобы стимулировать свой первоначальный рост, пишу пару раз в день и публикуя контент на популярных сайтах. Эта стратегия взлома помогла Buffer привлечь первых 100 000 пользователей.

В собственном блоге Buffer компания изначально сосредоточилась на написании для людей, которые повлияли на их клиентов, производя высококачественный контент, которым можно поделиться.

Buffer теперь ведет четыре блога, в том числе блог Transparency и блог Open, в которых они рассказывают о взлетах и ​​падениях бизнеса на протяжении многих лет.

И они делятся своим лучшим контентом через регулярный электронный маркетинг.

Результаты говорят сами за себя: Buffer — широко известный и надежный бренд, у которого почти 400 000 пользователей и около миллиона подписчиков в различных социальных сетях.

3) Втулка

Когда вы думаете о примерах правильного контент-маркетинга, Hubspot всегда в списке. Помимо создания бесплатного инструмента в качестве стратегии взлома роста, Hubspot использовала контент-маркетинг:

  • Написание подробных сообщений в блогах о проблемах, волнующих посетителей
  • Добавление обновлений содержимого, например электронных книг, в сообщения блога
  • Создание центра обучения и обмена контентом Inbound.org (который ежемесячно посещают 321 000 человек) и предоставляет прекрасную возможность для продвижения своих сертификационных и партнерских программ
  • Создание видео для Facebook и использование LinkedIn для направления трафика на эти видео

Должно быть, это работает, потому что рост и репутация Hubspot говорят сами за себя.

4) Рифленый изгиб

Rip Curl позиционирует себя как «лучшая компания для серфинга». Один из способов показать преданность — онлайн-публикация, известная как «Поиск».

The Search представляет собой хронику поиска серферами лучших волн и идеального образа жизни для серфинга, а также содержит великолепные фотографии и истории, рассказанные серферами для серферов.

С более чем 100 000 подписчиков на YouTube и колоссальными 2 миллионами подписчиков в Facebook это отличный пример подбора контента для вашей целевой аудитории для развития вашего бизнеса и повышения его прибыльности.

Пытаетесь повысить уровень своей игры на YouTube? Прочтите этот полезный пост: 12 шагов, чтобы получить первые 100 подписчиков YouTube.

Примеры маркетинга в социальных сетях

Как мы упоминали в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации, социальные сети могут косвенно помочь с ранжированием в поиске, что, в свою очередь, помогает с лидогенерацией.

Поэтому неудивительно, что многие компании сосредоточились на контенте в социальных сетях, чтобы удивить свою аудиторию.

5) ГЭ

Если вы ищете вдохновляющие примеры контент-маркетинга для B2B, GE — отличное место для начала.

Речь идет не о стирально-сушильных машинах и пылесосах, а о другом бизнесе компании: ветряных турбинах, реактивных двигателях, локомотивах и так далее.

Компания

GE уже давно известна тем, что берет то, что некоторым может показаться скучным бизнесом, и воплощает его в жизнь, и эта маркетинговая кампания в Instagram является прекрасным примером.

GE объединила кампанию с маркетингом влиятельных лиц, привлекая шесть влиятельных лиц Instagram и нескольких суперфанатов для участия в #GEInstaWalk.

Это означало посещение их производственных помещений, фотографирование, загрузку и хештегирование фотографий. Результаты были впечатляющими:

  • 8 миллионов просмотров аккаунта GE в Instagram
  • 3 миллиона просмотров за тур
  • 3000 новых подписчиков

И это было сделано без всякой платной рекламы.

Хотите узнать больше о том, как развивать свой бизнес с помощью Instagram? Просто ознакомьтесь с этим полезным ресурсом: Как заработать в Instagram (без 10 000 подписчиков)

.

6) RafflePress

RafflePress — лучший онлайн-плагин для бесплатных раздач для WordPress. Он также работает над тем, чтобы создать сильное присутствие на Facebook, поскольку платформа — отличный способ увеличить количество просмотров страниц своего блога.

И в качестве дополнительного бонуса они также получают отзывы клиентов, размещенные в разделе комментариев к их сообщениям:

Это БЕСПЛАТНОЕ социальное доказательство, которое помогает другим людям зайти в блог RafflePress или перейти на их веб-сайт, чтобы попробовать продукт.

В конце концов, даже такая простая вещь, как повторное размещение сообщений в блогах в социальных сетях, может стать отличной стратегией контент-маркетинга по мере роста вашего бизнеса.

7) Бесстрашное путешествие

Intrepid Travel — это небольшие группы, большие приключения и ответственное путешествие. Он поддерживает это с помощью концентратора контента под названием The Journal.

В журнале вы найдете истории реальных путешественников, которые делятся своим опытом, что помогает компании больше общаться со своей основной аудиторией.

Но еще одним аспектом контент-маркетинговой стратегии Intrepid является размещение вдохновляющих фотографий путешественников на Facebook, чередуя их с собственным контентом.

Это дает компании 600 000+ подписчиков в Facebook и сильные сообщества в других социальных сетях.

8) Суперлекарство

В нашем следующем примере контент-маркетинга для привлечения внимания аудитории используются как публикации, так и социальные сети.

Superdrug хотел привлечь внимание к проблемам образа тела.

Для этого компания попросила 18 графических дизайнеров со всего мира отредактировать фотографию модели в Photoshop, чтобы привести ее в соответствие с нормами красоты их страны.

Компания опубликовала результаты на Buzzfeed и Huffington Post, в результате чего:

  • Освещение в международных новостях и размещение в крупных изданиях, таких как New York Times, The Telegraph и Business Insider
  • Знаменитости поддержали кампанию, например, София Вергара ниже
  • 3 миллиона просмотров оригинального исследования
  • Около 1 миллиона репостов в социальных сетях

Кроме того, компания получила более 1 000 000 просмотров страниц своего сайта в течение пяти дней.

Проверенные примеры контент-маркетинга

Далее у нас есть пара примеров контент-маркетинга, которые не полагаются на продвижение в социальных сетях.

9) Джон Дир

Любой, кто знаком с контент-маркетингом, вероятно, слышал о The Furrow, которая считается одним из первых примеров контент-маркетинга.

Эта публикация, впервые опубликованная John Deere в 1895 году, была направлена ​​на то, чтобы помочь клиентам компании решить проблемы, с которыми они столкнулись, и в то же время продемонстрировать опыт компании.

Звучит знакомо, не правда ли?

Удивительно то, что спустя более 120 лет издание все еще выходит и теперь также доступно в Интернете.

10) ААП

Вот еще один пример контент-маркетинга, который подчеркивает важность знания своей аудитории и предоставления контента, который они хотят.

The AARP Журнал получил награды за качество контента, дизайна и фотографий, но в его успехе нет ничего загадочного.

Они прислушиваются к своим читателям, которые обращаются к ним по электронной почте, письмам и в социальных сетях, и используют эту информацию, чтобы определить темы, которые найдут у них наибольший отклик.

Это крупнейший потребительский журнал Америки, который читается 22 миллионами домохозяйств. Кроме того, более половины из 37 миллионов читателей прочитали три из четырех последних выпусков.

Примеры маркетинга визуального контента

Изображения — это кровь социальных сетей. Они легко связывают вас с вашей аудиторией и дают потенциальным клиентам привлекательный способ взаимодействия с вашим брендом.

Нужны доказательства того, что маркетинг визуального контента работает? Ознакомьтесь с этим полезным ресурсом: 85 статистических данных по контент-маркетингу, которые сделают вас гением маркетинга.

Теперь давайте рассмотрим некоторые стратегии маркетинга визуального контента, которые доказали свою эффективность.

11) Зомато

Zomato — мобильное приложение для поиска ресторанов, доступное в 24 странах.

Компания использует юмор в своей маркетинговой стратегии. В частности, он создает и распространяет изображения, отсылающие к популярной культуре, как показывает недавний пример подделки номинированного на «Оскар» фильма.

Они простые, креативные и занимательные, доказывающие, что минималистский подход может помочь.

Должно быть, оно работает, потому что у компании 1,4 миллиона подписчиков в Twitter, — 1,9 миллиона на Facebook , а приложение было загружено сотни тысяч раз.

12. Shutterstock

Shutterstock занимается изображениями и использовала свой опыт для создания ресурса, который может использовать каждый: отчет о творческих тенденциях.Это основано на том факте, что люди любят надежные данные, и этот тип ресурсов широко распространен.

По данным Института контент-маркетинга, прошлогодняя инфографика привлекла тысячи репостов в социальных сетях и более 6 миллиардов посещений сайта.

Shutterstock сделал ресурс интерактивным, включив в него не только изображения, но и видео, и музыку. На данный момент им поделились более 10 000 раз.

13) Ролекс

То, что вы являетесь культовым брендом, не означает, что вы не можете полностью раскрутить контент-маркетинг.

Rolex доказывает это, передавая качество и вневременность своего бренда с помощью превосходных фотографий, излучающих качество.

И фанатам это нравится: у Rolex более 7 миллионов подписчиков в Instagram и около 6,6 миллионов на Facebook.

Примеры видеомаркетинга

Видеомаркетинг повышает узнаваемость бренда, количество потенциальных клиентов и продажи, поэтому неудивительно, что так много наших примеров контент-маркетинга включают видео.

14. Блендтек

Давайте начнем с Blendtec, чьи вирусные видеоролики доказывают, что скучной индустрии не бывает — если вы сможете подключиться к тому, что зацепит вашу аудиторию.

Блендеры могут показаться не такими уж интересными, но они становятся намного интереснее, когда вы добавляете в них странные вещи.

Серия видеороликов «Will It Blend» прославила компанию и привела к увеличению продаж на 700% за трехлетний период.

Сегодня канал Blendtec на YouTube насчитывает более 800 000 подписчиков, и кампания все еще продолжается, а видеоролики регулярно собирают сотни тысяч просмотров.

15) Hootsuite

Когда вы запускаете свою стратегию контент-маркетинга, никогда не помешает задействовать популярную культуру, а одним из самых популярных сериалов последних лет была «Игра престолов».

Hootsuite использовали это как отправную точку, чтобы рассказать интересную историю о своем бренде с помощью видео под названием «Игра социальных престолов».

Это видео уже набрало более 1 миллиона просмотров и является их самым успешным фирменным контентом.

15. Зендеск

Вот один из самых крутых примеров контент-маркетинга из мира бизнеса.

Это пример, когда Zendesk ухватилась за то, что могло пойти против них, и в то же время продемонстрировала ценности своего бренда и индивидуальность.

Всякий раз, когда вы предлагаете продукт или услугу, кто-то ищет альтернативу. Когда в Zendesk поняли, что люди ищут альтернативы Zendesk, они в основном угнали ключевую фразу, создав мини-сайт и видео, оптимизированные вокруг нее.

Результат? Одно место на странице для этой ключевой фразы и чертовски много доброй воли!

17) Олд Спайс

Для бренда, который существует с 1937 года, Old Spice отлично справляется с тем, чтобы оставаться на связи со своим рынком.

Так было не всегда.

Несколько лет назад бренд сдавал позиции своим конкурентам, когда кому-то пришла в голову крутая идея: отказаться от образа старого мира в пользу чего-то — или кого-то — нового, молодого и горячего.

Сработало. В серии видеороликов и рекламных объявлений, содержащих юмор и в некоторых случаях не упоминающих бренд, Old Spice изменила свой имидж, чтобы стать актуальным для нового поколения.

Первоначальная реклама набрала более 59 миллионов просмотров , и Old Spice все еще использует этот подход в новой серии рекламных акций.

18) JetBlue

JetBlue — одна из ведущих авиакомпаний мира, и она никогда не боялась проявлять творческий подход к контент-маркетингу. В частности, он использовал видео, чтобы вдохновить свою аудиторию и продемонстрировать ценности и индивидуальность своего бренда.

Некоторые примеры включают кампанию Reach Across the Aisle, которая побуждает людей узнать, что их объединяет, серию о полетах с младенцами и причудливую серию видеороликов Flight Etiquette.

Количество просмотров видео на YouTube колеблется от десятков тысяч до миллионов, при этом восприятие бренда остается преимущественно положительным.

19) WPBeginner

WPBeginner использует свою стратегию маркетинга видеоконтента для обучения своей аудитории больше, чем что-либо еще. Это означает предоставление подробных руководств по обучению в качестве аналога их блога.

В результате пользователи могут посетить канал WPBeginner на YouTube, чтобы узнать, как решить свои проблемы с WordPress:

Это привело к тому, что WPBeginner стал авторитетом в пространстве WordPress, он помог бесчисленному количеству клиентов WordPress и привел к более чем 248 тысячам подписчиков.

20) Приземистый горшок

Возможно, вы помните, как несколько лет назад было выпущено видео для «Squatty-Potty». Дизайн продукта облегчает и делает пользование туалетом более здоровым.

Мы знаем… не самая интересная тема. Тем не менее, Squatty-Potty снял забавное и занимательное видео, которое быстро стало вирусным:

Это видео было просмотрено почти 40 миллионов раз за последние несколько лет и остается одним из лучших примеров маркетинга видеоконтента.

Примеры электронных книг и ресурсов

Как мы видели ранее в случае с Hubspot, электронные книги и ресурсы — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Вот еще пара примеров такого типа контент-маркетинга.

21) LinkedIn

Если вы хотите знать, как эффективно использовать LinkedIn, никто не будет более экспертным, чем сама LinkedIn. Вот почему электронная книга компании о собственном подходе к маркетингу в LinkedIn стала таким победителем.

Целевая страница разжигает аппетиты клиентов с помощью серии советов и статистики, и большинство пользователей LinkedIn захотят немедленно подписаться.

LinkedIn продолжает использовать эту стратегию, выпуская больше руководств по маркетингу, так что можно с уверенностью сказать, что она работает на них.

Не уверены, подходит ли LinkedIn для вашего бизнеса? Узнайте, как (и почему) вам следует создать бизнес-страницу в LinkedIn.

22) Оптинмонстр

Мы уже рассмотрели блог OptinMonster, но мы далеки от пони с одним трюком.

На самом деле, мы гордимся тем, что у нас есть всеобъемлющая (и очень эффективная) стратегия контент-маркетинга.Одним из способов, которым мы смогли так быстро увеличить список адресов электронной почты, была наша электронная книга:

.

В рамках этой кампании по подписке была предложена электронная книга, и это одна из причин, по которой наш текущий список адресов электронной почты насчитывает более 200 000 подписчиков .

23) Просто Бизнес

Один из лучших примеров контент-маркетинга в сегменте B2B взят от Simply Business, британской страховой компании, которая известна своими полезными советами и руководствами.

Еще один пример, показывающий, что так называемые «скучные секторы» все еще могут удивить свою аудиторию.Их руководства по обучению клиентов привлекли тысячи ссылок и репостов, а также повысили их авторитет.

Вас также может заинтересовать эта статья, чтобы узнать больше о стратегиях лидогенерации B2B, или этот полезный пост о 5 лучших практиках электронной почты B2B, которые вам нужно попробовать.

Другие примеры контент-маркетинга

Наконец, вот несколько примеров контент-маркетинга из мира бизнеса , которые немного отличаются.

24) Кока-Кола

Coke использовала персонализацию, чтобы все говорили о своем бренде.

Они начали свою кампанию «Поделись кока-колой» в Австралии, разместив на бутылках 150 самых распространенных названий. Затем они призвали людей делиться кока-колой с людьми с такими именами.

Эта кампания стала вирусной, в результате чего за лето было продано 250 миллионов бутылок и банок, что эквивалентно чуть более 10 на каждого жителя Австралии.

Неудивительно, что вскоре кампания распространилась и на другие локации. Теперь вы можете настроить свою собственную бутылку, как мы сделали здесь.

25) Грант Торнтон

Аналитика данных — еще одна область, которую можно было бы считать сухой, но когда Грант Торнтон запустил свою кампанию «Доступ предоставлен», это было совсем не так.

Компания повела людей за кулисы церемонии вручения премии Tony Awards, показав эксклюзивный контент на YouTube и Twitter. Это привело к 3,7 миллионам просмотров в Твиттере, увеличению охвата Facebook и превышению их целей на YouTube на 115%.

26) Шармин

Этот пример контент-маркетинга от Charmin идеален для своих клиентов. У бренда всегда было чувство юмора в телевизионной рекламе, и это перенесено в приложение Sit or Squat.

Это приложение призвано помочь людям найти чистые ванные комнаты, когда они в них нуждаются, так что оно также довольно практично. На данный момент приложение скачали более 100 000 раз, и никто не собирается забывать этот бренд.

27) Барберри

Самой выдающейся контент-маркетинговой кампанией Burberry была Burberry Kisses, в которой мобильные технологии сочетались с человеческим желанием общаться с другими.

Через приложение пользователи могли прижаться губами к экрану и отправить цифровой поцелуй кому угодно.Кампания также позволила людям использовать Google Street View и Google Maps, чтобы увидеть путешествие, которое прошли эти цифровые поцелуи.

28) Баззстрим

Buzzstream объединил несколько типов контента (научно-исследовательский гостевой контент, вечнозеленый контент блога и закрытый контент), чтобы попытаться позиционировать себя как лидера мнений в своей отрасли.

Девятимесячная контент-кампания была чрезвычайно успешной, что привело к рекордному количеству новых регистраций.

29) Пышный

Lush сочетает в себе ряд методов контент-маркетинга для охвата своей аудитории, поэтому его трудно отнести только к одной категории примеров контент-маркетинга.

От причудливых названий продуктов до хорошо известных этических ценностей бренд уже находит отклик у основной аудитории.

Но это еще не все. Его видео показывают закулисье производства своих продуктов, а в социальных сетях Lush призывает пользователей делиться и хэштегировать фотографии своих продуктов в использовании или, по крайней мере, в ближайшее время.Instagram является одной из его ключевых платформ, а основной аккаунт Lush привлекает 4 миллиона подписчиков.

30) Опыт Джо Рогана 

Подкаст Джо Рогана стал одним из самых популярных подкастов в мире с более чем 8 миллионами подписчиков .

Любите вы его или ненавидите, вы должны признать, что у него есть команда гениев контент-маркетинга.

Это потому, что Джо Роган не просто делает звуковую версию подкаста, он также транслирует каждую запись.

Это означает, что он может продвигать 2 контента за один раз. Для каждого подкаста, который он создает, у него также есть видео, которым он может поделиться на YouTube.

И на самом деле у его канала БОЛЬШЕ подписчиков, чем у его подкаста с 10+ миллионами подписчиков.

С этой аудиторией он может продвигать предстоящие комедийные шоу, новых гостей, партнерские продукты и многое другое.

31) Копихакеры

Если кто-то что-то и знает о контент-маркетинге, так это Джоанна Вейбе, основательница Copyhackers.И хотя она предоставляет нам ТОННЫ примеров контент-маркетинга, у веб-сайта есть еще один действительно классный аспект:

.

Джоанна сделала слайд-ин видео, которое направляет пользователей в нужный раздел веб-сайта в зависимости от того, являются ли они новыми или постоянными посетителями:

Персонализируя взаимодействие с пользователем (UX), копихакеры могут передать нужный контент в нужные руки.

В результате они могут получить больше конверсий и увеличить продажи со своего веб-сайта.

С этими примерами контент-маркетинга вы готовы поразить своих посетителей свежими, новыми идеями. Затем используйте эти шаблоны копирайтинга, чтобы начать работу, или узнайте, как вы можете повысить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.

И последнее, что нужно помнить. Нет смысла создавать аудиторию, если она не конвертируется.

Здесь на помощь приходит OptinMonster.

Как OptinMonster может помочь преобразовать ваш контент

OptinMonster — важная часть любой успешной стратегии контент-маркетинга:

Это потому, что OptinMonster — ЛУЧШЕЕ в мире программное обеспечение для лидогенерации на рынке.С помощью этого инструмента вы можете доставлять любой контент нужным пользователям, чтобы повысить конверсию на вашем сайте.

Он позволяет создавать все виды подписных кампаний, таких как всплывающие окна, плавающие панели, полноэкранные приветственные коврики, игровые вращающиеся колеса и многое другое.

И самое приятное, что для этого не нужно быть профессиональным программистом!

Вот как это работает:

Все начинается с выбора одного из 50+ готовых шаблонов OptinMonster:

Они полностью адаптивны и отлично выглядят на всех устройствах.Они были разработаны, чтобы сэкономить ваше время, энергию и нервы в процессе создания кампании.

И после того, как вы выбрали правильный шаблон для достижения своих маркетинговых целей, вы можете использовать визуальный конструктор с перетаскиванием без кода.

Это позволяет вам настроить вашу подписную кампанию, чтобы она соответствовала голосу, стилю и посылу вашего бренда.

Чтобы изменить любой текст, например, вы можете сделать это с помощью встроенного текстового редактора. Просто щелкните то, что вы хотите изменить, и начните вводить:

.

Или, если вы хотите добавить новые функции в свою кампанию (например, изображения, видео, пользовательский HTML, значки и т. д.), вы можете сделать это с помощью перетаскивания:

Это позволяет ЛЮБОМУ создавать профессиональные кампании с высокой конверсией за считанные минуты.

Кроме того, вы сможете использовать расширенные правила таргетинга OptinMonster, чтобы получать нужные фрагменты контента для нужной части трафика вашего сайта.

Некоторые из наиболее популярных правил таргетинга включают:

  • Технология Exit-Intent®:  Восстанавливайте брошенных посетителей, когда они активно покидают ваш сайт.
  • OnSite Retargeting®:  Вовлекайте пользователей, показывая свежий контент вернувшимся посетителям.
  • Геолокация:  Персонализируйте путешествие пользователя, ориентируясь на людей по их физическому местоположению.
  • MonsterLinks™:  Повышайте конверсию, показывая свои кампании по нажатию кнопки или ссылки.

Это лишь некоторые из самых популярных правил таргетинга OptinMonster, хотя есть и много других.

После настройки кампаний вы сможете интегрировать поставщика услуг электронной почты (ESP) с OptinMonster.

Это позволяет настроить стратегию контент-маркетинга на автопилоте. Как только вы получите новых лидов, вы отправите их прямо в свои организованные списки контактов.

Это позволяет отправлять автоматические серии электронных писем, чтобы повысить вовлеченность и продажи вашей аудитории.

Не уверены, что OptinMonster вам подойдет? Просто посмотрите, как Crossrope удалось ВЗОРВАТЬ свой список на 900%.

Или как Shotkit использует OptinMonster для получения 40+ НОВЫХ потенциальных клиентов каждый день.

Вы можете получить аналогичные результаты, щелкнув ниже и запустив свою учетную запись OptinMonster со 100% безрисковой учетной записью сегодня:

Начните работу с OptinMonster сегодня!
БОНУС: Настройка кампании «Сделано для вас» (стоимость 297 долларов США) Наши специалисты по конверсии разработают для вас 1 бесплатную кампанию, чтобы вы могли получить максимальные результаты — абсолютно БЕСПЛАТНО! Нажмите здесь, чтобы начать →

На сегодня все! Это был 31 пример контент-маркетинга, который вы можете начать использовать для вдохновения прямо сейчас.

Надеемся, вам понравился этот пост. Если да, то вам определенно стоит ознакомиться со следующими ресурсами:

.

В этих статьях содержится еще больше информации о том, как использовать контент-маркетинг для увеличения аудитории, повышения конверсии и увеличения продаж.

Опубликовано Шэрон Херли Холл

Шэрон Херли Холл более 25 лет является профессиональным писателем и сертифицирована в области контент-маркетинга и маркетинга по электронной почте.Ее карьера включала работу журналистом, блоггером, преподавателем университета и писателем-призраком.

26 примеров контент-маркетинга, которые вдохновят вашу команду в 2021 году

Контент-маркетинг при правильном подходе может стать одним из самых мощных и экономически эффективных факторов роста трафика и бизнеса в Интернете. Имея за спиной надежную стратегию, хорошо выполненный контент может создать ваш бренд, выделить вас среди конкурентов и привлечь высококвалифицированных потенциальных клиентов.

Тем не менее, в создании контента мирового уровня нет ничего простого.Мы изучили Интернет, чтобы найти одни из лучших, наиболее эффективных и креативных примеров контент-маркетинга.

Мы выбрали эти 26 примеров за их оригинальность, эффективность и способность вдохновлять. Мы уверены, что они помогут вам развить свой собственный голос и стратегию и поведут вас в направлении дальнейшего успеха в бизнесе.

Прочтите и изучите примеры контент-маркетинга в следующих областях:

  • Маркетинг интерактивного контента
  • Маркетинг видеоконтента
  • Маркетинг контента в социальных сетях
  • Контент-маркетинг B2B
  • Контент-маркетинг B2C
  • Креативный контент-маркетинг
  • маркетинг

Примеры контент-маркетинга на 2021 год

Этот интерактивный контент вовлекает людей и создает шумиху, поэтому он так эффективен в наших глазах.

Примеры маркетинга интерактивного контента

1. Школа дизайна Canva

Начнем с Canva. Это онлайн-платформа графического дизайна, которая позволяет любому создавать профессиональные изображения и анимацию для социальных сетей и блогов.

Canva создала собственную школу дизайна, привлекательную для людей, которые хотят улучшить свои навыки в области графического дизайна, не платя за обучение.

Почему нам это нравится

Школа дизайна Canva — отличный пример образовательного и интерактивного контент-маркетинга.Он не только учит будущих пользователей полезным навыкам проектирования, но и подчеркивает, насколько практична и полезна платформа. Более того, он популярен: некоторые курсы на платформе могут похвастаться более чем 100 000 студентов.

Наш лучший выбор 

Canva обучает рынок практическим навыкам, которые можно передавать другим. Существует ряд курсов, привлекательных для людей, которые хотят продолжить обучение, и это позиционирует платформу как лидера в области дизайна.

Хотите улучшить производство контента? Ознакомьтесь с Ultimate Guide to Content Development 2021

2.L’Oréal Paris Signature Faces Virtual Makeup 

L’Oréal Paris уже давно является новатором в индустрии макияжа, предлагая яркую помаду, нежную тональную основу и знаменитую линейку средств по уходу за кожей. Но на этот раз наше внимание привлек интерактивный контент-маркетинг бренда Signature Faces.

Signature Faces использует фильтры с искусственным интеллектом, которые позволяют вам проверить, как различные оттенки помады будут смотреться на вас, не выходя из безопасности или комфорта собственного дома.

Почему нам это нравится

Это весело, просто в использовании и очень практично в то время, когда у людей меньше возможности ходить в магазин.

Наша лучшая еда на вынос

L’Oréal ставит потребности своих клиентов на первое место. Бренд понимает проблемы, связанные с невозможностью пойти в бутик или магазин для тестирования образцов во время пандемии. Его элегантное решение замечательно, им легко поделиться, и оно побуждает людей покупать роскошный продукт, который в противном случае они могли бы оставить на другой раз.

3. Веселое кресло Берни от IKEA

Сенатор Берни Сандерс произвел фурор после того, как его сняли в куртке и варежках во время церемонии инаугурации президента Джо Байдена. Его образ был опубликован миллионы раз в социальных сетях, часто его фотошопили, чтобы он появлялся во все более нелепых ситуациях.

Сообразительный Ogilvy Greece создал рекламную акцию для Ikea, прыгнув на борт, чтобы предложить стул Берни, дав покупателям возможность приобрести его полный вид.

Почему нам это нравится

Эта креативная идея стала вирусной, ее распространили в социальных сетях и основных СМИ, что привлекло большое внимание к бренду.

Наша лучшая еда на вынос

ИКЕА креативна и способна действовать быстро. Помните, что скорость важнее совершенства, когда речь идет о новостях. Обратите внимание на вирусные моменты и посмотрите, сможете ли вы ими воспользоваться.

4. Интерактивное произведение искусства Starbucks

Отличный кофе, хорошее времяпрепровождение и дополненная реальность.Starbucks поручила Accurat создать эту невероятную фреску для своего флагманского магазина в Милане. Выгравированный на латуни, он покрывает всю стену и работает в тандеме с приложением дополненной реальности. Он служит интерактивной картой, которая рассказывает всю историю бренда. Замечательный и уникальный, это не просто маркетинг — это вдохновляет клиентов на создание собственного контента.

Почему нам это нравится

Привлекательная инсталляция использует дополненную реальность и помогает клиентам чувствовать себя более связанными с брендом.Это действительно потрясающая экспериментальная инсталляция и, что самое главное, совершенно уникальная.

Наша лучшая еда на вынос

Starbucks с помощью Accurat сделала нечто необычное. И это заставляет людей делать фотографии и рассказывать друзьям. Это идеальная пища для Instagram, но также и то, что будет вызывать ажиотаж на долгие годы, особенно с учетом того, что мы надеемся вернуться к физическому опыту.

5. MyHeritage: анимированные родственники

MyHeritage — это онлайн-сервис, который позволяет вам построить генеалогическое древо и провести анализ ДНК, чтобы узнать свои корни.Он мыслил нестандартно и решил проблему, о которой мы не знали: как выглядели наши предки, когда они разговаривали?

Компания My Heritage создала удивительное приложение с искусственным интеллектом, которое на сегодняшний день используется публикой для создания более 80 миллионов анимаций.

Почему нам это нравится

Это захватило воображение публики и вызвало ажиотаж вокруг сервиса. Кроме того, в нем используются передовые технологии, которые добавляют новизны и делают его еще более доступным — посетители кофейни скачали приложение более тысячи раз.

Наша лучшая еда на вынос

MyHeritage использует новейшие технологии, чтобы привлечь внимание людей. Они задались вопросом: как анимация фотографий с помощью ИИ может повысить ценность для наших клиентов? И наткнулись на победителя.

Примеры маркетинга видеоконтента

Бренды, инвестирующие в маркетинг видеоконтента, получают впечатляющие результаты в органическом трафике, как показывают эти примеры.

6. Red Bull и лыжник Валентин Делюк

Валлентен Деллюк дает своим зрителям мастер-класс по полетам на лыжах в коротком, но захватывающем фильме от Redbull.

В ролике вы увидите, как спортсмен едет на скорости по пустынному курорту во французских Альпах. Благодаря великолепной видеосъемке и потрясающим трюкам, это контент-маркетинг уровня героев в наших книгах.

Почему нам это нравится

Это волнует, набрало более 700 000 просмотров, активное участие аудитории в виде комментариев — и полное соответствие бренду. Redbull, в конце концов, дает вам крылья.

Наша лучшая еда на вынос

Red Bull взяла самую широкую концепцию своего бренда и ассоциировала себя с смелым спортсменом.Вопрос в том, может ли ваш бренд связать свой слоган с подходящим, но вдохновляющим трюком?

7. Канал HOW от Publicis Sapient

Этот хорошо подготовленный, информативный и увлекательный маркетинговый видеоконтент от Publicis Sapient ориентирован на B2B и аудиторию брендов.

Во время пандемии компания задалась целью «познать мир и момент» и начала создавать видеоконтент на высшем уровне. На сайте вы можете найти как более короткие фрагменты, так и более подробные документальные фильмы — они полны советов, идей и практических советов для компаний.Это настоящий информационный центр, и к тому же успешный.

Почему нам это нравится

Высокий уровень продукта и широта тем впечатляют — и, по нашим данным, он получает более 160 000 просмотров в месяц. Миссия компании — быть партнером организаций по цифровому преобразованию, и этот маркетинг видеоконтента идеально согласуется с ее всеобъемлющей миссией.

Наш главный вывод

Убедитесь, что ваши усилия по маркетингу видеоконтента соответствуют стратегии вашего бренда.Объедините это с высокой производительностью и отличными темами, и вы станете победителем.

8. Adobe: чествование героев

Всего за одну минуту Adobe использует свой канал на YouTube, чтобы чествовать ключевых сотрудников во время пандемии. Он также демонстрирует, что вы можете одновременно делать с его мощным творческим набором.

Почему нам это нравится

Adobe проводит кампанию, которая не только выделяет ключевых сотрудников, но и демонстрирует возможности собственного набора инструментов.Он достигает этого, не выглядя циничным или надуманным. В результате одно только это видео набрало более 3,4 миллиона просмотров.

Наш главный вывод

Adobe ставит других людей в центр событий, восхваляя героические действия других и воздавая им должное. Это удается, потому что кажется искренним и искренним. Можете ли вы создавать видео, которые делают то же самое для вашей аудитории?

Примеры контент-маркетинга в социальных сетях

Платформы социальных сетей — идеальное место для творчества, развлечения, общения со своей аудиторией и обмена своими ценностями, а также своим продуктом или услугой.Вот несколько лучших примеров маркетинга в социальных сетях от целого ряда брендов, как больших, так и малых.

9. Действия Burger King в социальных сетях

Возможно, Burger King не всегда правильно понимает свои социальные сети, но этот эмоциональный призыв направлен на поддержку других сетей ресторанов и независимых предприятий во время пандемии и карантина. Это привлекает, потому что это неожиданно, особенно когда вас просят заказать из McDonald’s:

Почему нам это нравится

Это немного шокирует — и по этой причине вызвало сильную реакцию.Одна только эта публикация в Instagram набрала более 40 тысяч лайков, что явно вызвало резонанс у публики.

Наша лучшая еда на вынос

Burger King продемонстрировал свою человеческую сторону и поставил солидарность выше гордости за бренд. Это интересный подход и может вдохновить на некоторые идеи. Может ли ваш бренд привнести эмоции в контент-маркетинг в социальных сетях?

10. Seed Probiotics — новый способ рассказать о науке

Seed Probiotics — это компания, занимающаяся микробиологическими исследованиями, целью которой является улучшение здоровья человека и планеты с помощью пробиотиков.

Стратегия контент-маркетинга бренда использует Instagram и предлагает мастер-класс по установлению контактов с заинтересованными подписчиками и предоставлению ценной информации.

Почему нам это нравится

Науки о микробах — нечастая тема в Instagram, но на странице Seed в Instagram более 130 тысяч подписчиков. Что Seed делает просто великолепно, так это их способ привлечения сообществ — будь то влиятельные лица, работающие с брендом, или реальные клиенты. Нам также нравится тот факт, что у Seed есть «университет для инфлюенсеров» — чтобы стать их промоутером, вы должны показать свое стремление учиться.

Наша лучшая еда на вынос

Даже бактерии хорошо смотрятся на селфи. А если серьезно, образовательный характер контента нашел отклик у аудитории, заботящейся о своем здоровье. Как ваш бренд может успешно сочетать образование с контентом в социальных сетях?

11. Человек-кошка — использование UGC

Человек-кошка имеет четкое ценностное предложение — «Лучшая еда, лучшие кровати, лучшие миски. Доставленный.» Но именно пользовательский контент в Instagram действительно привлекает ваше внимание.

Почему нам это нравится

Все мы знаем, что Интернет создан для обмена фотографиями кошек. В этом случае Cat Person поощряет людей присылать фотографии своих кошек — во многих случаях наслаждающихся продукцией Cat Person. Фид бренда активен, но также обратите внимание, как часто бренд помечен тегами.

Наш главный вывод

Если ваш бизнес B2C связан с фотографией, запуск контент-маркетинговой кампании в социальных сетях, побуждающей людей отмечать ваш продукт в Instagram, — отличный способ увеличить охват и узнаваемость бренда.

12. Linkedin International Women’s Day

По данным LinkedIn, во время пандемии женщины потеряли почти в два раза больше работы, чем мужчины. Платформа социальных сетей не только обратила на это наше внимание, но и призвала свое сообщество поддержать и «поздравить женщин в их карьере в Международный женский день», поделившись этим видео.

Почему нам это нравится

Дело не только в 1,5 миллионах просмотров этого видео — LinkedIn выделяет сообщество, поддерживает дело и делится реальным мнением.Это прекрасный пример контент-маркетинга в социальных сетях в наших книгах.

Наш лучший выбор

Социальные сети — идеальное место, где бренд может поделиться своими ценностями и продемонстрировать их. Его также можно использовать, чтобы подчеркнуть разнообразие и привлечь внимание к важному для вас делу. Хотя это может не сразу привлечь потенциальных клиентов, такое отличное видео, безусловно, может положительно повлиять на ваш бренд в долгосрочной перспективе.

Примеры контент-маркетинга B2B

Бренды B2B часто имеют четкое ценностное предложение, контент-стратегию и формулировку миссии — и когда это встречается в контент-маркетинге, это может оказать огромное влияние на привлечение потенциальных клиентов.Вот некоторые бренды, которые очень серьезно относятся к контент-маркетингу B2B.

Слоган Lattice — «Ресурсы для людей» — подходит. Служба, ориентированная на человеческие ресурсы, предлагает отделам кадров инструменты управления людьми, необходимые им для выполнения своей работы. Веб-сайт ставит их блог и вебинары на почетное место с богатой библиотекой ресурсов.

Почему нам это нравится

Имея более 278 тысяч обратных ссылок и более 130 тысяч органических посещений веб-сайта, согласно данным Semrush, Lattice производит контент, который находит отклик у целевой аудитории.

Наш лучший выбор

Практические советы, разнообразные категории блогов, понятный дизайн и ориентированность на сообщество дали Lattice огромное преимущество перед конкурентами.

14. Wistia — фабрика маркетингового программного обеспечения и контента

Wistia создает маркетинговое программное обеспечение, обучающие видеоролики и контент, чтобы помочь людям развивать свой бизнес. Его маркетинг видеоконтента B2B глубоко погружается в увлекательные темы, привлекая внимание целевой аудитории и преуспевая в создании аутентичного центра видеоконтента, который снова и снова возвращает людей.Это немалый подвиг.

Почему нам это нравится

Wistia создала постоянно развивающийся центр видеоконтента с несколькими текущими показами, оставаясь верной сути бренда компании. Используя то, что у них получается лучше всего — видеомаркетинг, — компания укрепляет авторитет и доверие среди более широкой аудитории.

Наша лучшая еда на вынос

Wistia обязана своим впечатляющим присутствием бренда качественному видео и увлекательному образовательному контенту. Как вы можете помочь своей аудитории достичь своих целей с помощью качественного маркетинга видеоконтента?

15.Microsoft и Spirion 

Технический документ Spirion с участием Microsoft демонстрирует «идеальное сочетание для обеспечения сквозной безопасности и конфиденциальности данных». Он предлагает глубокое погружение в тему с поучительной статистикой для всех, кто работает в области безопасности данных. Далее в отчете приводится отличный аргумент в пользу того, почему существующие решения для защиты информации в настоящее время недостаточно эффективны.

Почему нам это нравится

Технический документ явно сделал свое дело, найдя отклик у целевой аудитории и побудив ее к действию.По данным компании, эта кампания принесла более 3,4 миллиона долларов в воронку продаж.

Наш главный вывод

Оригинальные исследования в сочетании с ценными выводами могут стать кладезем информации для ваших клиентов B2B. Если вы одновременно решаете для них настоящую проблему, то это маркетинговая тактика, которая может хорошо сработать для вас.

16. Анализатор целевых страниц Unbounce

Компания Unbounce создала ценный ресурс B2B, помогающий предприятиям анализировать, получать рекомендации и оптимизировать свои целевые страницы.Анализатор целевых страниц — это то, что можно использовать несколько раз, и оно всегда приносит пользу.

Почему он нам нравится

Инструмент является отличной утилитой B2B и показывает потенциальным клиентам, что Unbounce может сделать для них в интерактивном режиме. По данным Semrush, по состоянию на май 2021 года инструмент сгенерировал 980 обратных ссылок.

Наш главный вывод

Предложение вашей аудитории практического инструмента, который решает реальную проблему, вызывает интерес, репосты и повторный трафик.Он может превратиться в вечнозеленый лид-магнит и магнит ссылок для вашего бренда.

Примеры контент-маркетинга B2C

Эти бренды знают свой рынок наизнанку. Изучите эти примеры и получите вдохновение для собственного контент-маркетинга B2C.

17. Справочники по здоровью петрушки

Справочники по здоровью петрушки помогают людям решать различные проблемы, связанные со здоровьем и благополучием, с помощью информативного визуального содержания. Это отличный пример того, как бренды B2C могут использовать контент-маркетинг для привлечения пользователей на всех этапах воронки продаж.

Почему нам это нравится

Руководства включают электронные книги, учебники для начинающих, видеоролики и советы профессионалов, а также другие материалы. Parsley Health позиционирует себя как надежный эксперт и четко описывает, что вы получите, если скачаете их контент. Еще одной важной особенностью являются короткие (только для электронной почты) формы, которые могут повысить коэффициент конверсии.

Наш главный вывод

Комбинируйте различные медиа, чтобы привлечь внимание разных сегментов аудитории, и создавайте сбалансированное сочетание закрытых и закрытых предложений контента.

18. Tomorrowland Around the World 

Tomorrowland – это фестиваль живой музыки, который стал цифровым в 2020 году после пандемии. Годом ранее его посетило 400 тысяч человек. После того, как Covid-19 вынудил организаторов отменить регулярные встречи лицом к лицу, была проведена специальная акция Tomorrowland Around the World. Любители музыки со всего мира могли присутствовать онлайн и смотреть, не выходя из дома.

Почему нам это нравится?Несмотря на то, что это традиционно живое мероприятие, Tomorrowland изменился на 360 градусов, оставаясь верным своей сути.

Наша лучшая еда на вынос

Tomorrowland предлагает своим зрителям много развлечений и, в свою очередь, вознаграждается отличным вовлечением. Это отличный пример того, как бренды могут приспосабливаться к меняющейся среде и продолжать предлагать своим клиентам отличный опыт, несмотря ни на что.

19. Lemonade Insurance

Lemonade Insurance имеет полный план контент-маркетинга, охватывающий социальные сети и блоги.Согласно данным Semrush, по состоянию на май 2021 года его веб-сайт ранжируется по более чем 30,4 тыс. ключевых слов в США. Однако нас больше всего интересует не это. Компания выделяется среди других страховых фирм самопровозглашенной одержимостью искусством.

Почему нам это нравится

Чтобы поддержать свое направление страхования произведений искусства, Lemonade создала центры контента с произведениями современных художников, включая аккаунт в Instagram и страницу на Medium. Его кампания #ConnectedByLemonade поручает художникам со всего мира создавать произведения искусства с использованием фирменного розового цвета бренда.Описывая инициативу как «возможность исследовать и отмечать творчество во всех его формах», оно, безусловно, захватывает воображение.

На главной странице Lemonade предлагает вам «забыть все, что вы знаете о страховании». Эта кампания, безусловно, воплощает в себе основную ценность бренда — быть другим. Он создает контент, который вдохновляет, вызывает ажиотаж и тем самым представляет совершенно новое видение страховой компании. Как ваш контент может показать ваши ценности и творческую сторону?

Креативные примеры контент-маркетинга

Необычные и забавные, эти примеры контент-маркетинга заставят вас задуматься о том, что вы можете создать для посетителей своего веб-сайта.Просто помните: это все веселье и игры, пока вы случайно не уничтожите планету.

20. Eaton — Моя ИТ-Галактика

Кто втайне не хотел построить собственную планету? Или править собственной галактикой? Это то, что Eaton позволяет вам делать. Этот творческий и интерактивный интерфейс является одним из самых наглядных примеров контент-маркетинга в нашем списке и позволяет вам поиграть и стать создателем мира.

Почему он нам нравится

Компания сделала все возможное, чтобы создать отличный пользовательский опыт с этим инструментом, и вся концепция креативна и необычна.Более того, он создан для ИТ-специалистов, и этот бренд хорошо знает свою аудиторию. В следующий раз, когда вы почувствуете, что серьезный бренд B2B не может выйти за рамки стандартного, подумайте об этом примере!

Наш главный вывод

Иногда ваши пользователи просто хотят повеселиться, и такой контент, которым можно поделиться, делает ваш сайт вирусным.

21. Canva снова креативна Нам понравилась эта функция, которая позволяет вам создавать цветовую палитру из ваших собственных фотографий.

Почему нам это нравится

Теория цвета не для слабонервных — и большинство из нас не дизайнеры. Генератор делает Canva еще проще в использовании и отвлекает людей от конкурирующих вариантов, которые не предлагают таких полезных инструментов. Более того, по данным Semrush, на странице было 3500 обратных ссылок, и по состоянию на май 2021 года она генерировала более 196 тысяч органических просмотров страниц в месяц.

Наш главный вывод

Маркетинг — это не просто демонстрация преимуществ вашего продукта или обучение людей.Это также может быть связано с уменьшением трения и облегчением их жизни. Это вызывает интерес, обратные ссылки и влияние. Прислушивайтесь к своим клиентам — каковы их главные болевые точки? Сможете ли вы решить их с помощью такого инструмента, как ваш?

22. Drift RevGrowth Summit

Виртуальный саммит RevGrowth от Drift полон крупных отраслевых имен. Он устанавливает опыт, авторитет и надежность веб-сайта. Это хорошо не только для бренда, но и для SEO.

Почему нам это нравится

В 2020 году Drift показал, насколько он адаптируется к Covid-19.Не имея возможности проводить свое регулярное живое мероприятие HYPERGROWTH, оно провело конференцию онлайн, пригласив 19 других компаний выступить вместе с ними. Он имел большой успех, собрав более 8500 участников.

Наш главный вывод

Конференции и мероприятия — эффективный способ привлечения внимания прессы, отраслевого капитала и доверия. Компания Drift проделала впечатляющую работу в партнерстве с другими компаниями, чтобы провести новую конференцию в сложных условиях, собрав все это всего за месяц.

В подробном руководстве по успешному проведению виртуального мероприятия директор по мероприятиям Drift Жанна Эриксон рекомендует убедиться, что вы предлагаете контент и ценность для аудитории. Она также объясняет, что важно иметь хорошие отношения с вашими партнерами и иметь похожую аудиторию или профиль идеального клиента. В то же время вам нужны надежные соглашения о разделе лидов и надежная политика защиты данных.

23. Истории клиентов Lenovo 

Lenovo отлично справляется с демонстрацией своей истории клиентов Beam Suntory — подчеркивает, как она обслуживает их в процессе; покрывая цели компании оставаться верными традициям, а также преобразовывать свои технологии, заменяя устаревшую инфраструктуру.

Почему нам это нравится

Вместо того, чтобы выбрать более традиционный пример, Lenovo использует видео и звук, чтобы вовлечь вас в историю. Довольно необычно, что вы также слышите, как клиент говорит, пока вы прокручиваете страницу. Это, безусловно, вызывает интерес и удерживает вас на странице.

Наш главный вывод

Подлинное рассказывание историй ваших клиентов и использование силы звука, видео и убедительных изображений привлекает вашу аудиторию.

Примеры контент-маркетинга для блогов

Эти примеры статей по контент-маркетингу для блогов вдохновят вас сесть и начать писать — мы в этом уверены!

24.Журнал REI Co-op — на вершине воронки продаж

Recreational Equipment, Inc. (REI) — это кооперативный интернет-магазин для людей, которым нравится жить и заниматься спортом на открытом воздухе. Помимо страниц продуктов, их блог имеет высокий органический поисковый трафик, который, согласно нашему анализу, достигает 347,4 тысячи ежемесячно.

Почему нам это нравится

Это один из наших любимых примеров контент-маркетинга в электронной коммерции. Это сайт с большим количеством контента, более 167.По данным Semrush, на май 2021 года 5 тысяч обратных ссылок ведут на блог. Он предлагает ценность и захватывает вершину аудитории воронки, используя большое количество поисковых запросов и предлагая подробную информацию.

Наш главный вывод

Исследование ключевых слов и хорошее понимание тем, интересующих вашу аудиторию, помогут вам привлечь этих органических посетителей.

25. Typeform — отличный голос бренда

Typeform — это онлайн-конструктор форм SaaS.Блог Typeform предлагает примеры написания сильного цифрового маркетингового контента, охватывающие стартапы, бизнес и технологии, а также другие интересные темы. В частности, его тон очень привлекателен, он прост для понимания, дружелюбен и полезен — это выделяет его среди компаний B2B, использующих жаргон.

Почему нам это нравится

Typeform предлагает ценный контент B2B, использует мультимедиа и имеет привлекательный дизайн. По состоянию на май 2021 года только блог имеет более 52 тысяч органических посещений в месяц, что, безусловно, хорошо зарекомендовало себя.

Наш главный вывод

Большое разнообразие первоклассного контента гарантирует, что Typeform привлекает как вернувшуюся аудиторию, так и новых органических посетителей.

26. Zendesk — впечатляющий центр контента

Миссия Zendesk заключается в улучшении обслуживания клиентов — привлекательное предложение для многих брендов. Его блог может похвастаться множеством руководств, инструкций и практических статей.

Почему нам это нравится

Нам это нравится.Широкое разнообразие форматов Zendesk отвечает ряду потребностей аудитории, и, согласно данным Semrush, ежемесячно он генерирует более 178 тысяч органического трафика.

Наш главный вывод

Контент Zendesk является подробным, структурированным для удобства чтения и содержит разнообразные иллюстративные инфографики, цитаты и встраивания в социальных сетях. Можете ли вы последовать их примеру и структурировать свои блоги и добавить визуальные эффекты, чтобы люди читали до конца?

Рекомендуемые платформы для поиска примеров контент-маркетинга

Мы рассмотрели несколько фантастических примеров успеха контент-маркетинга, но постоянно появляются новые примеры контент-маркетинга.Когда дело доходит до того, чтобы быть в курсе того, что делают другие люди, вам нужно знать, где искать вдохновение.

Мы перечислили ряд рекомендуемых источников, которые нам нравятся, каждый из которых регулярно публикует различные типы контента. По крайней мере, это отличные места для вдохновения:


Поднимите свой контент-маркетинг на новый уровень

Хорошая стратегия контент-маркетинга требует глубокого понимания ваших клиентов, стратегии поисковой оптимизации, отличного написания и производства — и солидная раздача.

Но если вы вложите время, энергию и ресурсы в создание эффективной машины контент-маркетинга, вы будете пожинать плоды в долгосрочной перспективе. Как и многие бренды, представленные в этом списке из 26 лучших примеров контент-маркетинга на 2021 год.

Вашим клиентам наскучил ваш контент…

Они прокручивают свою ленту Facebook с беспрецедентной скоростью, создают исчезающие видео, общаются с поисковыми системами, потому что не хотят печатать, и игнорируют ваши рекламные сообщения.

И что ты собираешься с этим делать? Создать еще одну заурядную запись в блоге ? Увеличить расходы на рекламу, чтобы невозможно было заглушить ваше сообщение?

Несмотря на скуку, ваши клиенты ищут информацию. Они уже прошли 57% процесса покупки, прежде чем свяжутся с вами. Это означает, что они хотят, чтобы их обучали, привлекали и направляли — 91 467, а не «продавали».


Никогда еще важность контента не была так высока.Но именно контент типа , который вы создаете, нуждается в переосмыслении.

Проблема? 60% контент-маркетологов изо всех сил пытаются создать вовлекающий контент.

Войдите в интерактивный маркетинг

Интерактивный маркетинг — , такой как конкурсы, викторины, калькуляторы и опросы — меняет представление маркетологов о контенте.

На самом деле, 93% маркетологов считают, что интерактивный контент более эффективен для обучения покупателей, чем статический контент.Он также генерирует в 4-5 раз больше просмотров страниц и в 2 раза больше конверсий.

Что заставляет интерактивный маркетинг вдохновлять, вовлекать и конвертировать?

Есть 7 элементов, которые включают в себя лучшие примеры интерактивного маркетинга:

  1. Актуальность. Если вы хотите превратить потенциальных клиентов в клиентов, ваш интерактивный контент должен быть очень актуален для целевой группы клиентов. Вопросы, которые вы задаете, призы, которые вы раздаете, результаты, которые вы обещаете, и опыт, который вы создаете, — все это должно соответствовать пути вашего покупателя.
  2. Веселье. Лучшие примеры интерактивного маркетинга включают элементы развлечения и геймификации. Они привлекают людей релевантностью и поддерживают их интерес с помощью умных взаимодействий.
  3. Дизайн. Принципы профессионального дизайна помогают завоевать авторитет и доверие к вашему бизнесу, что приводит к большему количеству конверсий.
  4. Собственность. Поскольку алгоритмы, доступность и права на использование регулярно меняются на платформах социальных сетей, вам лучше размещать интерактивный контент на своем собственном веб-сайте.Конечно, вы можете увеличить охват этого контента с помощью социальных сетей, но не ставьте свою палатку на чужой собственности — вас могут выкинуть в любой момент.
  5. Вирусность. Даже если ваш интерактивный контент актуален, привлекателен и уникален для ваших целевых клиентов, в нем нет смысла, если его никто не увидит. Кроме того, вы скоро сожжете бюджет, если будете полагаться на платные каналы для продвижения своего интерактивного контента. Вот почему так важно создавать виральность и награждать участников за то, что они делятся вашим интерактивным контентом.
  6. Многоканальное сопровождение. Вам нужна стратегия отслеживания тех, кто взаимодействует с вашим интерактивным контентом, чтобы ваше время и инвестиции не были потрачены впустую. Здесь «контент» становится «маркетингом» , и вы отслеживаете потенциальных клиентов по нескольким каналам.
  7. Отдел обслуживания клиентов . Интерактивный маркетинг требует большего, чем сам опыт. Большая часть этого — способность вашей команды взаимодействовать с клиентами, чтобы гуманизировать отношения.

Но как создать интерактивный контент, звучит сложно и дорого?

Благодаря новым технологиям и растущему списку интерактивных маркетинговых инструментов это не обязательно. Если вы застряли в идеях о том, как вы можете включить интерактивный маркетинг в свой набор контента, мы здесь, чтобы помочь. Ниже приведен список высокоэффективных примеров интерактивного маркетинга, которые могут вдохновить вашу стратегию.

Конкурсы

Конкурсы — одна из старейших форм интерактивного маркетинга.

От розыгрышей подарков до розыгрышей и фотоконкурсов в социальных сетях — эта форма участия — проверенный способ привлечь внимание аудитории. Они взывают к нашей врожденной склонности тяготеть к бесплатным вещам.

По мере того как мы переходим к следующему поколению интерактивного маркетинга, конкурсы эволюционировали. Самые успешные компании сейчас используют конкурсы как целостную стратегию, а не как отдельное продвижение.

Конкурсы могут быть чрезвычайно актуальными для целевой аудитории.Если вы правильно настроите таргетинг и получите приз, вы сможете сузить круг потенциальных участников.

Например, ниже представлен конкурс на два билета на благотворительный концерт Эшли МакБрайд в честь Луи Карузо. Это очень специфический приз, который будет привлекать только участников определенного типа:

.

Шаблон розыгрыша «Пригласи друга».

Посмотреть этот шаблон

Конкурсы тоже по своей сути развлечение . Люди спешат, когда думают, что могут выиграть что-то, что выходит за рамки их бюджета или что они обычно не покупают.

Ниже приведен пример фотоконкурса от Perky Pet, в котором участников просят украсить свое пространство птичьей тематикой и отправить фотографию, чтобы выиграть. Он переводит уровень интерактивности в автономный режим, заставляя участников творчески подходить к своим заявкам. Вот это весело!

Создан с использованием шаблона фотоконкурса ShortStack.

Посмотреть и создать свой собственный

Оба приведенных выше примера интерактивного маркетинга размещены на веб-сайтах компаний, а не в социальных сетях.Так что они владеют аудиторией . И они профессионально разработаны с использованием шаблонов из библиотеки ShortStack.

Вся суть первого примера конкурса построена на виральности и многоканальности продолжения . При регистрации участникам отправляется реферальная ссылка по электронной почте, а победитель определяется тем, сколько раз они поделятся ею со своими друзьями!

 

Когда дело доходит до обслуживания клиентов … конкурс дает вам информацию, необходимую для общения с вашими потенциальными клиентами, остальное зависит от вас.

Конкурсы отвечают всем требованиям, когда речь идет об эффективном интерактивном маркетинге.

Викторины

Кто бы мог подумать, что то, чего многие из нас боятся в школе или колледже, это то, чем мы охотно занимаемся в свободное время?


Звучит безумно, но викторины — чрезвычайно эффективная форма интерактивного маркетинга.

По данным iProspect, в 2015 году 90 % самых популярных постов в Facebook были викторинами.

Конечно, многие из викторин, которые становятся вирусными в социальных сетях, могут быть «Горячие или нет» в стиле кликбейтов, но вы можете видеть силу этой формы взаимодействия с потребителями.

Когда дело доходит до релевантности , существует не так уж много форм контента, которые можно адаптировать, как викторины — если только вы не заставите клиентов заполнить скучный старый опрос!

Например, ознакомьтесь с викториной ниже, посвященной туристической индустрии Новой Зеландии, которая определяет релевантность участников с помощью ряда важных утверждений.Если вы не заинтересованы в ответственном кемпинге в парках отдыха Новой Зеландии , вы, скорее всего, не примете участие в этой викторине!

Создан с использованием шаблона викторины ShortStack Trivia Quiz.

Посмотреть и создать свой собственный

Викторины имеют элемент азарта и веселья . Вы проходите через ряд вопросов и видите отчеты о проделанной работе или результаты по пути.

Они также созданы для виральности , особенно когда они связаны с конкурсом, как в примере с кемпингом выше.Мы все любим делиться результатами наших викторин с друзьями и семьей в социальных сетях. На самом деле, это основная причина, по которой большинство людей принимают их — чтобы они могли поделиться результатами и пообщаться с другими людьми, которые придерживаются схожих убеждений.

Вот еще один интересный пример викторины из Ярлсберга, в которой используются возможности состязаний:

Создан с использованием шаблона викторины ShortStack Trivia Quiz.

Посмотреть и создать свой собственный

Какой тест вы могли бы провести для своего бизнеса, который находится на пересечении таргетинга на аудиторию, квалификации потенциальных клиентов и виральности в социальных сетях?

Опросы

Как и викторины, опросы вовлекают пользователей, обеспечивая немедленную обратную связь в виде результатов.Люди проходят опрос, потому что хотят узнать, что ответили другие люди, чтобы увидеть, совпадает ли их мнение с остальным населением.

Одним из преимуществ опроса по сравнению с викториной или конкурсом является то, что он обычно выполняется быстрее. Пользователям не нужно проходить несколько шагов, чтобы получить результат.

Однако то, что они предлагают с точки зрения оперативности, они проигрывают в квалификации. Вы вряд ли получите значительную лид-квалификацию после короткого и четкого опроса в социальных сетях.

Да, опросы могут быть очень актуальными, увлекательными и, безусловно, ими можно поделиться… но они лучше всего подходят для быстрых ответов от вашей целевой аудитории, а не для целевого привлечения потенциальных клиентов. Например, вы можете использовать серию опросов для создания пользовательского контента, который можно использовать для других целей. Или, как в примере ниже, вы можете использовать опросы для принятия важных маркетинговых решений, таких как изменение вашего логотипа:

Создан с использованием шаблона голосования ShortStack.

Посмотреть и создать свой собственный

Калькуляторы

Далее по списку идут Калькуляторы. Эта форма интерактивного маркетинга особенно хороша для определения потенциальных клиентов и создания релевантности.

Калькуляторы могут предоставлять клиентам точные расценки, воодушевлять людей результатами использования вашей услуги или привлекать пользователей, сравнивая их с другими.

Ниже приведен пример интерактивной викторины для похудения, которая рассчитывает дневное потребление калорий пользователем:

Просмотреть пример

И еще один, который помогает потенциальным клиентам рассчитать платежи по ипотеке:

Просмотреть пример

Какой насущный вопрос есть у ваших клиентов, на который можно ответить с помощью калькулятора, который сразу же квалифицирует их?

Электронная почта

Статья об интерактивном маркетинге была бы неполной, если бы мы не упомянули электронную почту.Сила маркетинга по электронной почте все еще сильно недооценивается многими брендами, и это идеальный «усилитель» для вашего интерактивного контента.

Используете ли вы автоответчики электронной почты для продвижения и отслеживания вашей интерактивной маркетинговой деятельности — конкурсов, викторин, опросов и калькуляторов. Или вы создаете интерактивные электронные письма, используя элементы изображения при наведении курсора, анимацию, GIF-файлы и интерактивные кнопки. Интерактивность и взаимодействие с электронной почтой идут рука об руку.

Ниже представлено привлекательное интерактивное электронное письмо от Dell, демонстрирующее универсальность их ультрабука:

Посмотреть идею

А вот веселое и увлекательное интерактивное электронное письмо от Adestra, в котором вы можете встряхнуть снежный шар в преддверии праздников!

Просмотреть пример

И, наконец, ховер-изображение от Nike, демонстрирующее их тренировочное оборудование:

Просмотреть пример

Используете ли вы интерактивные электронные письма, чтобы следить за потенциальными клиентами и повышать конверсию?

Видео

Интерактивные видеоролики позволяют зрителям «выбрать собственное путешествие.  Если интерактивное видео создано с намерением, оно может привлечь внимание зрителя, когда он вот-вот отключится и нажмет кнопку мыши, повторно вовлекая его с предложением предпринять действие.

Неудивительно, что интерактивное видео увеличивает вовлеченность, время просмотра и количество конверсий из видеоконтента, учитывая его геймифицированный опыт и персонализацию для зрителя.

Итак, что представляет собой пример интерактивного маркетинга с использованием видео?

Ниже приведен отличный пример того, как Deloitte использовала интерактивное видео, чтобы помочь в подборе персонала.Это помогает кандидатам почувствовать работу в компании:

Просмотреть пример

Интерактивное видео также эффективно для привлечения новых клиентов или демонстрации преимуществ вашего предложения.

Заключение

Технология интерактивного маркетинга теперь доступна для брендов всех форм и размеров. Если вы хотите создавать конкурсы, викторины, опросы, калькуляторы, интерактивные электронные письма или обучающие видеоролики, есть способ сделать это возможным.

Эта доступность имеет двойное значение.

  1. У вас появилась возможность создавать интерактивный контент проще, чем когда-либо.
  2. Если вы выберете , а не , чтобы создать интерактивный маркетинговый опыт для своих клиентов, это сделают ваши конкуренты.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать, как вплести интерактивный контент в свою цифровую стратегию, черпайте вдохновение из этих примеров интерактивного маркетинга. Найдите правильный набор контента для вашего бизнеса, который создаст релевантность, веселье и виральность.Затем обеспечьте первоклассный дизайн и стратегическое сопровождение с использованием новейших инструментов и технологий.

Готовы к интерактивности? Ваши клиенты ждут этого…

Попробуйте шаблон ShortStack, чтобы быстро и легко создать свой первый конкурс.

Начать сейчас

Кредитная карта не требуется. Без риска.

10 примеров маркетинга, которые настолько полезны, что вы готовы заплатить за них

Сегодня умные маркетологи стремятся помочь своей аудитории, а не рекламировать свои продукты.Вот что я имею в виду, когда использую термин Youtility — это настолько полезный маркетинг, что люди будут платить за него. Это маркетинг с такой внутренней и внутренней ценностью, что люди на самом деле ХОТЯТ, чтобы с ним столкнулись.

Я перечислил множество примеров компаний, создавших Youtility,  мою одноименную книгу. Однако с тех пор появились десятки новых случаев, когда компании занимались действительно полезным маркетингом.

Узнайте, как создавать полезные и содержательные маркетинговые кампании.Получите Lead Nurturing Success и сделайте персонализированное общение возможным.

Вот 10 новых примеров высокоэффективных маркетинговых кампаний. Позвольте им вдохновить вас на движение к полезному и полезному контент-маркетингу, ведению кампаний по развитию и многому другому.

1. Исправление Лоу в шести

Один из моих самых любимых видеороликов Vine теперь также является блогом Tumblr и доской Pinterest, и все они посвящены полезным шестисекундным советам по домашнему хозяйству.Вот кадр из недавнего видео, помогающего клиентам защитить свои кормушки для птиц от белок:

2. День переезда ИКЕА

Ежегодно 1 июля в Монреале около 225 000 жителей меняли квартиры. IKEA построила по всему городу пирамиды из свободно перемещаемых ящиков и увеличила продажи на 24,7%. На коробках также были умные сообщения, такие как «Эта коробка тоже занавеска».

3. Реклама в журнале NIVEA Solar Charger

Расскажите о том, за что вы готовы заплатить! Бренд по уходу за кожей Nivea разместил зарядные устройства на солнечных батареях в бразильских журналах.Удачливые любители пляжного отдыха могут зарядить свой телефон, пока загорают.

4. Автомобильные QR-коды Mercedes

Иногда на них смотрят свысока, но QR-коды могут быть невероятно полезными. Здесь Mercedes-Benz включает QR-коды, чтобы помочь службам экстренного реагирования безопасно эвакуировать пассажиров в случае аварии.

5. Руководство по произношению в итальянском ресторане

Il Caffe di Napoli — итальянский ресторан в Дублине, Ирландия, который создал фантастическое простое видео-руководство по произношению пунктов меню.Конечно, видео служит рекламой еды в кафе. Гений!

Чтобы посмотреть это видео на YouTube, нажмите здесь.

6. Рекламный щит, производящий питьевую воду

Это одна из самых вдохновляющих Youtilities — я плачу каждый раз, когда смотрю это видео. UTECH (университет в Лиме, ​​Перу, которая является второй по величине столицей пустыни в мире) создал рекламный щит, который делает воду «из воздуха». Рекламный щит улавливает влажность воздуха и превращает ее в пригодную для питья воду.

 Чтобы посмотреть это видео на YouTube, нажмите здесь.

7. Achoo от Kleenex предсказывает приближение холода

Используя данные поиска и краудсорсинг, этот замечательный веб-сайт от Kleenex предсказывает, заболеете ли вы, на основе вашего почтового индекса. Вы можете просмотреть свой риск в течение следующих трех недель, прочитать о симптомах и (конечно) рассчитать количество коробок с салфетками, которые вам понадобятся.

8. Социальные салфетки AJAX

Этот потрясающий инструмент от AJAX делает их продукт умным.Это поможет вам «очистить» ваш аккаунт в Твиттере, найдя и отписавшись от спама и роботов. После того как Ajax Social Wipes очистит ваш аккаунт в Твиттере, он отобразит список «Обнаружены возможные пятна» ваших потенциальных подписчиков-спамеров.

9. WASH-FM представляет лучший праздничный телегид

Мне нравится этот за его простоту. Радиостанция Сиэтла опубликовала на своем веб-сайте невероятно полный список телевизионных программ на праздничную тематику. Имейте в виду, что это радиостанция, а не телевизионная станция.Этот полезный список никоим образом не продвигал канал WASH-FM, но подтверждал их ценность.

10. BBC публикует последние новости в Instagram

Расскажите о доставке полезного контента в местах, где люди уже собираются! В отличие от многих традиционных источников новостей, Би-би-си знает, как достучаться до своей аудитории в современную эпоху. В январе этого года BBC запустила службу видеоновостей в Instagram, которая показывает 15-секундные короткие новостные ролики.

Вот и все — целый урожай новых идей на ваш суд.Вас вдохновляет что-то из этого? Как ваша организация обеспечивает ценность посредством маркетинга?

Дополнительные идеи можно найти в книге Джея Бэра, Youtility: Почему умный маркетинг — это помощь, а не шумиха . Marketo рада представить Youtility в нашем Sales и M arketing Book Club в феврале месяце.

«Вот вам и целый урожай новых идей на ваш суд.Вас вдохновляет что-то из этого? Как ваша организация обеспечивает ценность посредством маркетинга?»

Узнайте, как повысить ценность своих потенциальных клиентов, создав персонализированные маркетинговые кампании, отвечающие их потребностям и поддерживающие их интерес. Загрузите Набор для успешного развития свинца .

Мы обработаем ваши контактные данные в соответствии с нашими Политика конфиденциальности.Если вы предпочитаете не получать маркетинговые электронные письма от Marketo вы можете отказаться от всех маркетинговых сообщений или настроить свои предпочтения здесь.

31 удивительный пример электронного маркетинга, который нужно скопировать сегодня

Устали искать в Google лучших примера электронного маркетинга , чтобы пополнить свои творческие резервы?

Наконец-то ожидание закончилось!

Прямо из моей коллекции электронных писем (да, это то, что авторы контента собирают в наши дни!). Сегодня мы увидим лучшие примеры, которые вдохновят вас на 2021 год.

Не только это, но и чтобы охватить все, сегодня мы рассмотрим кампании B2C и B2B , чтобы иметь все, что вам нужно, в одном месте!

Давайте без лишних слов окунемся в лучшие кампании, проанализируем их и узнаем, что заставляет их работать!

Но прежде чем мы это сделаем…

Как создавать потрясающие маркетинговые кампании по электронной почте

Чтобы провести следующую крупную кампанию по электронной почте, вам также необходимо выбрать одну из лучших платформ для почтового маркетинга.

Ниже приведены основные функции, которыми должна обладать ваша платформа электронной почты.

1. Конструктор электронной почты с функцией перетаскивания

Удобный конструктор с функцией перетаскивания , упрощающий процесс создания, является альфой и омегой маркетинга по электронной почте.

С его помощью вы сможете настраивать свои кампании, добавлять или удалять элементы и просматривать их на месте.

Например, конструктор электронной почты от Moosend интуитивно понятен и прост в использовании без каких-либо технических знаний.

Проверьте наш редактор новостей!

2. Адаптивные шаблоны электронной почты

Эффективная кампания по электронной почте должна хорошо выглядеть на нескольких устройствах независимо от размера экрана.

Для этого ваша платформа должна предоставить вам такие же красивые и отзывчивые шаблоны рассылок по электронной почте.

Не забывайте: богатая библиотека шаблонов сэкономит ваше время и позволит сосредоточиться на более насущных делах!

3. Сегментация и персонализация

Наконец, функции сегментации и персонализации позволят вам создавать кампании с учетом потребностей ваших подписчиков.

Сегментация вашей аудитории поможет вам более эффективно управлять списками адресов электронной почты, поддерживать чистоту списков и всегда добиваться доставляемости ваших электронных писем.

Лучшие примеры электронного маркетинга B2C и B2B на 2021 год

А теперь давайте посмотрим на те примеры электронного маркетинга, которые я обещал!

1. Buzzfeed

Строка темы: Подтвердите подписку на This Week In Cats прямо сейчас!

Тип: Пример письма-подтверждения B2C

Цель: Подтверждение адреса электронной почты нового подписчика

Чтобы получить адреса электронной почты ваших посетителей, вам нужна форма подписки на информационный бюллетень.Обычно компании пускают подписчиков в свой список, не запрашивая подтверждения. Тем не менее, если вы хотите сохранить свой список в чистоте, вам необходимо подтвердить их адрес электронной почты.

Электронное письмо с подтверждением от Buzzfeed — яркий пример того, как вы можете использовать двойной выбор , чтобы сохранить репутацию отправителя и возможность доставки электронной почты.

В этом примере маркетинга по электронной почте Buzzfeed благодарит новых подписчиков за присоединение к списку и звонит им, чтобы убедиться, что они настоящие люди.CTA — это простой и яркий цвет, чтобы новый подписчик не пропустил его.

Кроме того, Buzzfeed не упускает возможность сделать это письмо веселым с забавным дополнением. Этот небольшой забавный трюк идеально подходит для привлечения новых подписчиков Buzzfeed, которые уже знакомы с тоном и контентом компании.

Письмо с подтверждением от Buzzfeed не похоже ни на что другое, потому что:

  • оно развлекательное и увлекательное
  • изображение кота — это изображение, которое хотят видеть все их новые подписчики, присоединившиеся к «этой неделе в кошках»
  • оно дает случайным подписчикам выход через кнопку отказа от подписки

Если вам понравился этот пример, вы можете использовать один из наших готовых рецептов автоматизации маркетинга по электронной почте и создать аналогичную маркетинговую кампанию по электронной почте за считанные секунды!

Создайте приветственное письмо

2.KonMari

Строка темы: Добро пожаловать в KonMari

Тип: Пример приветственного письма B2C

Цель: Приветствуйте новых клиентов после подписки на рассылку новостей

Когда вы станете частью рассылки Konari отправить вам красивое приветственное письмо , отражающее ее бренд. Начиная с копии, это приветственное письмо дружелюбно и структурировано, чтобы произвести хорошее первое впечатление.

Что делает это письмо одним из лучших примеров электронного маркетинга в нашем списке, так это использование первого лица, которое заставляет подписчиков чувствовать, что Мари разговаривает с ними.Наряду с привлекательными визуальными эффектами список адресов электронной почты Мари также дает представление о том, что они собираются узнать.

Что касается CTA, эта кампания предлагает подписчикам начать уборку со всемирно известных книг Мари Кондо и присоединиться к ее аккаунту в Instagram, чтобы получить более личный опыт. Что приводит к большей прибыли и лучшему взаимодействию!

Приветственное письмо от Мари Кондо:

  • дружелюбное и личное
  • Идеально сочетает ее бренд с текстом и визуальными эффектами
  • подчеркивает преимущества присоединения к

3.EM Cosmetics

Тема сообщения: Эй, Марилия, ты что-то забыла?

Тип: B2C Пример электронного сообщения о брошенной корзине

Цель: Восстановление упущенной выгоды

Брошенная корзина — немалый подвиг. А поскольку 69% онлайн-корзин оставлены покупателями, брошенные корзины — это проблема, требующая немедленного внимания. В этом примере маркетинга по электронной почте у EM Cosmetics есть все, чтобы убедить отказавшихся совершить покупку.

Используя одну из самых эффективных передовых практик электронного маркетинга, бренд использует имя своего подписчика, чтобы повысить открываемость писем. Копия также приятна и добавляет ощущение срочности , говоря вам «не допустить, чтобы это закончилось с кем-то другим». Поставив продукт в центр кампании, потенциальные клиенты смогут увидеть, чего им не хватает. И чтобы убедить их, бренд дарит им скидку 10% на , чтобы сделать сделку немного приятнее.

Как вы увидите в многочисленных примерах электронных писем о брошенной корзине, скидки и бесплатная доставка необходимы для того, чтобы ваши потенциальные клиенты совершили покупку.

В целом, автоматизированная электронная почта EM Cosmetics:

  • является персонализированной и простой
  • предлагает код скидки, чтобы покупатели нажимали
  • имеет четкую кнопку CTA, которая не сбивает с толку
t Email Car Abandonment Шаблоны

Если вы хотите разработать идеальное электронное письмо о брошенной корзине, вам также нужен правильный шаблон электронного письма, чтобы оно работало.

Moosend предлагает различные адаптивные шаблоны отказа от корзины, которые вы можете настроить, чтобы восстановить потерянный доход и попрощаться с отказом от корзины.

И не забудьте! Все эти шаблоны доступны на платформе Moosend бесплатно при регистрации бесплатной учетной записи!

4. Shopify

Строка темы: Напоминание: воссоединение сегодня!

Тип: Напоминание о событии B2B

Цель: Увеличение посещаемости мероприятия Shopify Livestream

Ваши подписчики заняты. Поэтому, когда дело доходит до посещения онлайн-мероприятий, они могут забыть об этом.Чтобы убедиться, что они этого не сделают, Shopify разработал отличный пример электронного маркетинга, чтобы привлечь аудиторию к участию в прямой трансляции.

Когда дело доходит до электронной почты, пример Shopify имеет более профессиональный тон, устраняя болевые точки , а не вызывая эмоции. Визуальные элементы также существуют как часть дизайна электронной почты, чтобы сделать ее более яркой и стильной.

Цвета кампании по электронной почте идеально подходят для того, чтобы выделить CTA. Выбор цвета также увеличивает видимость , повышая рейтинг кликов Shopify.Помимо основного CTA, компания предлагает подписчикам добавить событие в свой календарь, открыть для себя сеть и присоединиться к содержательным разговорам.

В целом, маркетинговая кампания Shopify по электронной почте с напоминанием:

  • имеет простую тему
  • побуждает подписчиков делиться своими мыслями в социальных сетях
  • направляет получателей и показывает им, какие действия они должны предпринять MOO

    Строка темы: Нужен новый взгляд? Просто добавьте фольгу

    Тип: Кампания дополнительных продаж по электронной почте B2C

    Цель: Продвижение обновленной версии продукта самых элегантных примера email-маркетинга в нашем списке.Бренд не только ошеломляет подписчиков своей привлекательной электронной почтой и призывом «Будь смелым. Будь золотом». заголовок, но также использует цвет, чтобы выделить его.

    Красный цвет, известный своей конверсионной способностью, хорошо сочетается с перепроданным продуктом и повышает рейтинг кликов MOO. Кроме того, использование высококачественных изображений обновленного продукта делает эту кампанию намного более эффективной. И не заставляйте меня начинать с золотого/красного сочетания, которое вдохновляет и делает смелое заявление!

    Этот красивый пример электронной почты также предлагает клиентам несколько альтернатив, чтобы убедиться, что он удовлетворит все потребности.В то время как CTA являются простыми , они могли бы быть немного более ярким цветом, чтобы выделиться больше.

    В целом, рекламная кампания MOO по электронной почте:

    • подчеркивает дизайн электронной почты яркими цветами и привлекательным текстом
    • эффективно продвигает обновленную версию продукта
    • предлагает альтернативы для удовлетворения

  • Строка темы: Секрет более эффективного плана социального маркетинга?

    Тип: Пример кампании по обновлению блога B2B

    Цель: Увеличить посещаемость блога и обучить подписчиков

    Когда вы начинаете заниматься контент-маркетингом, вам наверняка нужен отличный маркетинговый канал для продвижения вашего контента и расширения охвата .В случае с Hootsuite и многими другими платформами SaaS это возможно с помощью электронного маркетинга и обновлений сообщений в блогах.

    В частности, Hootsuite предлагает простую структуру и копию, в которой используются прямые вопросы, чтобы заинтриговать свою аудиторию B2B и нажать кнопку «Начать сейчас». Более того, Hootsuite также использует те же визуальные эффекты, чтобы дать получателю/читателю ощущение преемственности между информационным бюллетенем по электронной почте и сообщением в блоге.

    Помимо основного обновления сообщения в блоге, компания использует свое пространство электронной почты для продвижения еще двух частей контента.Кнопки CTA приведут подписчиков к дополнительным ресурсам и вебинару, что является отличным дополнением к обучению и вовлечению их.

    В целом пример почтового маркетинга Hootsuite:

    • предпочитает простоту и не перегружает получателя
    • размещает основную новость в центре кампании Шаблоны обновлений сообщений в блогах

      Эффективная кампания по обновлению сообщений в блогах поможет вам повысить эффективность контент-маркетинга и положительно повлияет на ваш SEO-рейтинг.

      Чтобы создать идеальную кампанию по обновлению блога, вы можете выбирать между простыми или RSS-шаблонами электронной почты блога, чтобы продвигать свой контент среди аудитории, не беспокоясь о невосприимчивом дизайне.

      7. Amazon

      Строка темы: Ваш заказ «POP! Bobble: Star Wars…»

      Тип: B2C Подтверждение заказа, перекрестная продажа

      Цель: Показать сводку заказа и перекрестные продажи соответствующих товаров клиентам

      Перекрестные продажи — это искусство, которым должны владеть владельцы интернет-магазинов в свою маркетинговую стратегию электронной коммерции.Хотя это пример электронного письма с подтверждением заказа от Amazon, если вы видите сумму заказа, вы увидите другой раздел. Этот раздел используется для перекрестных продаж дополнительных товаров новым клиентам, которые только что совершили покупку.

      Кампания Amazon успешно справляется с этой задачей. Поскольку клиент купил предмет коллекционирования «Звездных войн», бренд предлагает дополнительные предметы для пополнения своей коллекции. И чтобы сделать перекрестные продажи более эффективными, компания называет свой раздел «Клиенты, которые купили это, также купили» на , чтобы кампания лучше резонировала с их аудиторией.

      Итак, что видит клиент? Это не то, что предлагает бренд. Это то, что другие коллекционеры покупают вместе, чтобы сделать свою коллекцию «популярной!»

      В целом, пример почтового маркетинга Amazon с перекрестными продажами:

      • предлагает релевантные продукты, чтобы клиенты покупали больше Продукт
9026 8. Университет Дарем

Тема Строка: ST CUTHBERT Общество Виртуальный выпускник День 2020

Тип:

Тип: B2C Виртуальное событие для образовательных учреждений

Цель: Пригласить выпускников, чтобы выразить интерес к мероприятию и узнайте больше

Конечно, университеты не могли не упомянуть наши лучшие примеры электронного маркетинга.Эта кампания Даремского университета предназначена для продвижения виртуального Дня выпускников в Zoom. Для этого Университет Дарема выбирает простую копию , в которой объясняется причина мероприятия и предоставляется дополнительная информация для участников.

Более того, чтобы участники нажимали кнопку CTA , электронная копия дает простую версию расписания. Выпускники могут либо щелкнуть ссылку, чтобы узнать больше о новой целевой странице, либо связаться с ответственным лицом по указанному адресу электронной почты.

А чтобы подписчики не забывали нажимать, Даремский университет также добавляет последнюю кнопку CTA (в цвете торговой марки универа), чтобы увеличить рейтинг кликов.

В целом, кампания по электронной почте Durham University:

  • проста и эффективна без лишних визуальных эффектов
  • содержит целенаправленную и понятную копию электронной почты
  • включает несколько кнопок CTA, чтобы убедиться, что подписчики будут нажимать

9.MarketingProfs

Тема сообщения: [Вебинар] Data-Driven Storytelling: Marketing’s Next Chapter

Тип: B2B Webinar Announcement

Цель: Сообщить подписчикам о предстоящем вебинаре

важны как никогда, потому что они не только помогут вам обучить вашу аудиторию, но и продемонстрируют ваш опыт в этой области. В этой маркетинговой кампании по электронной почте вы можете увидеть, как MarketingProfs проводит вебинарную кампанию за три простых шага.

Во-первых, копия информирует пользователей о характере вебинара, предоставляя ценную информацию о дате, времени и теме. Во-вторых, MarketingProfs выбирает высококачественное изображение , чтобы сделать электронное письмо более привлекательным. Конечно, призыв к действию «Зарегистрироваться сейчас» сложно не заметить. Наконец, компания также включает еще один яркий CTA , чтобы захватить получателей, которые не нажали на первый.

В целом, у MarketingProfs есть очень профессиональный пример электронной почты, который:

  • очень информативен и устраняет болевые точки
  • имеет несколько CTA для увеличения количества регистраций информация
Вебинар Электронная почта Шаблоны информационных бюллетеней

Для идеального вебинара нужна не только отличная платформа для его размещения, но и способ продвижения его среди вашей аудитории.

С помощью правильных шаблонов новостной рассылки веб-семинара вы можете создать идеальное рекламное письмо о веб-семинаре, чтобы увеличить количество регистраций и достичь целей по привлечению потенциальных клиентов.

10. MVMT

Строка темы: IMPT! ОБНОВЛЕНИЕ САЙТА скоро

Тип: Пример кампании по обновлению веб-сайта B2C

Цель: Привлечь подписчиков новым дизайном веб-сайта

Изменения — это хорошо, потому что они показывают, насколько вы выросли! Итак, когда дело доходит до обновления вашего веб-сайта , вы должны сообщить своим клиентам, чем вы занимаетесь.В этом примере маркетинга по электронной почте MVMT создал привлекательную кампанию по электронной почте, чтобы подписчики и клиенты знали, что скоро произойдет что-то интересное.

Здесь у нас есть прекрасный пример того, как текст, цвет и визуальные эффекты могут помочь вам передать сообщение за несколько секунд. Как видите, у бренда очень мягкая цветовая палитра и белый шрифт. Однако, когда получатель впервые открывает его, синий шрифт привлекает его внимание.

И когда они смотрят на визуал, подписчик получает следующее сообщение: мы делаем ваш опыт лучше! Просто расслабьтесь, и мы сообщим вам, когда вы сможете его посетить!

Наконец, подписчики, нажавшие кнопку CTA, будут перенаправлены на домашнюю страницу , ориентированную на товары, , где они смогут купить новые часы.

с этой кампанией, MVMT Управляет:

  • Pique Associant’s Curiosity
  • Получите их взволнованы о новом сайте
  • Разрешить клиентам продолжить свои покупки, несмотря на обновление

9027

строка: Нужно больше времени?

Тип: Пробная версия B2B скоро заканчивается, пример кампании

Цель: Позвольте пользователям пробной версии продлить пробную версию и узнать о преимуществах услуги

Для предприятий SaaS пробные версии — лучший способ рассказать клиентам о вас и вашем продукте . Однако пробные версии очень ограничены, и Airtable это хорошо знает. Чтобы пользователи могли получить максимальную отдачу от пробного периода, компания проводит забавную кампанию по электронной почте, предлагая им продление.

Здесь копия немного отличается от того, что мы видели у других SaaS-компаний. Airtable пользуется возможностью, чтобы дать забавный поворот широко распространенной кампании SaaS. Персонализация также присутствует для повышения вовлеченности и увеличения числа открытий электронной почты Airtable и рейтинга кликов. отсутствие визуальных элементов не делает электронное письмо менее привлекательным , а делает его простым и сфокусированным на действиях, которые должны предпринять подписчики.

Что также интересно, так это то, что кнопка CTA ведет пользователей к библиотеке шаблонов Airtable. Эта хитрая тактика позволяет компании показать пробным пользователям весь потенциал сервиса.

В целом, у Airtable есть хороший пример кампании по электронной почте, которая:

  • свежа и интересна для привлечения пробных пользователей
  • позволяет подписчикам отвечать, не используя контактную форму стр.

12.Wendy’s

Тема сообщения: ⏳ Последний шанс получить бесплатную еду!

Тип: Взаимодействие с мобильным приложением B2C

Цель: Привлечь клиентов к загрузке приложения Wendy’s с помощью бесплатного конкурса продуктов питания

Независимо от отрасли, электронный маркетинг может помочь вам достичь своих целей, охватить целевую аудиторию и стимулировать их присоединиться к вам. В этом примере Wendy’s прекрасно демонстрирует, как вы можете использовать свой список адресов электронной почты, чтобы увеличить взаимодействие с вашим мобильным приложением.

Чтобы побудить свою аудиторию загрузить приложение, Wendy’s проводит конкурс , который требует, чтобы подписчики загружали приложение и сканировали значок в своем заказе. Приз также неотразимый для аудитории бренда, которая поспешит получить приложение, чтобы получить шанс выиграть бесплатную еду из своего любимого места!

В дизайне электронной почты Wendy используется красивое изображение информационного бюллетеня, чтобы направлять клиентов в процессе. Кроме того, стоит отметить, что Wendy’s имеет присутствие в социальных сетях с особым тоном.Для постоянных клиентов этот тон также очевиден во всей этой кампании по электронной почте, которая предлагает клиентам Wendy’s отличный опыт.

В целом, Wendy’s удалось:

  • продвигать свое мобильное приложение с помощью фантастического конкурса
  • использовать изображения, чтобы подтолкнуть подписчиков к действию
  • создать четкую кнопку CTA и показать пользователям, где найти приложение
Мобильные приложения и шаблоны электронных писем о еде

Если кампания Венди дала вам отличные идеи о продвижении вашего мобильного приложения , у меня для вас отличные новости.В библиотеке Moosend есть несколько великолепных шаблонов электронных писем для мобильных приложений, которые помогут продвигать ваш бизнес и повышать вовлеченность.

И если вы заинтересованы в получении дополнительных шаблонов электронной почты для своего ресторана, вы можете зарегистрировать бесплатную учетную запись Moosend и бесплатно воспользоваться красивыми шаблонами электронной почты платформы!

13. Звуковых

Справка тема: Спасибо, ваш заказ заполнен

Тип:

Тип:

Тип: B2C Заказать Утверждение

Цель: Суммируйте недавний заказ и перекрестные соответствующие пункты

Заказать Электронные письма некоторые из наиболее важных транзакционных почтовых кампаний, которые должны отправлять онлайн-компании.Здесь у Audible есть простой, но эффективный пример электронного маркетинга, который вдохновит вас.

Этот тип электронной почты не обязательно должен быть сложным или слишком замысловатым. Как видите, Audible включает только наиболее важную информацию , включая сводку о приобретенных товарах. Хотя в этом письме нет привлекательных изображений, бренд использует изображение продукта , чтобы показать покупателям, что они купили.

Наряду с этим Audible добавила ярко-желтую кнопку CTA, которая побуждает клиентов к немедленным действиям.Благодаря этому электронному письму они могут начать слушать свою новую книгу за пару секунд.

Не только это, Audible также добавляет небольшой раздел перекрестных продаж под ним, чтобы увеличить продажи. Отсутствие дополнительного контента электронной почты после «Вам могут понравиться эти прослушивания». это умная тактика, чтобы сосредоточить внимание клиента на продуктах, а не на дополнительных деталях.

В целом, Audible дает своим клиентам простое подтверждение заказа, которое:

  • содержит всю необходимую информацию
  • имеет призыв к действию, который позволяет им пользоваться услугойVisme

    Строка темы: Последующие действия по вашему специальному предложению от Visme

    Тип: B2B Пример повторного электронного письма

    Цель: Напомните потенциальным клиентам об исходном сообщении

    бизнеса, вам нужно как можно больше взаимодействовать со своими потенциальными клиентами. Это означает предоставление им пробных расширений, специальных предложений и многого другого. А для этого вам, как и Visme, нужны дополнительные электронные письма, чтобы убедиться, что исходные сообщения не остались непрочитанными.

    В этой маркетинговой кампании по электронной почте компания использует множество элементов, чтобы заинтересовать получателя. Во-первых, персонализация необходима для создания такого типа писем. Это делает сообщение более личным и дружелюбным.

    Во-вторых, Visme отправляет это электронное письмо из деловой электронной почты, создавая у подписчика впечатление, что он получил сообщения от реального человека. Когда дело доходит до предложения, компания умело использует жирный шрифт, чтобы привлечь внимание к предложению и специальному коду, который необходим для его получения.

    Наконец, первый CTA расположен в стратегическом месте , чтобы убедить клиентов в том, что получение обновленной версии инструмента того стоит. Все, что нужно сделать подписчику, это войти в систему и использовать промо-код, чтобы получить фантастическую сделку.

    Последующее электронное письмо Visme содержит все нужные заметки, поскольку оно:

    • имеет личный и дружелюбный тон
    • действует как напоминание о предложении обновления
    • отправлено реальным человеком, а именно основателем компании

    15.Zendesk

    Тема: Ожидается отличное обслуживание клиентов

    Типы: Пример электронного письма для рекламы B2B

    Цель: Обучать потенциальных клиентов и клиентов с помощью контента

    B2 B2 по продвижение контента блога . Хотя это отличный способ использовать электронную почту для обучения и привлечения пользователей, не следует забывать, что электронный маркетинг может помочь вам распространять ваши электронные книги, тематические исследования, технические документы и многое другое.

    У Zendesk есть один из лучших примеров электронного маркетинга для продвижения своей электронной книги и привлечения потенциальных клиентов. Когда дело доходит до копии, компания выбрала двухабзацное электронное письмо со структурой . Первый фокусируется на освещении общей проблемы, тогда как второй предлагает решение.

    Zendesk также добавляет ссылку, чтобы увеличить рейтинг кликов и загрузок электронных книг до того, как подписчик достигнет основного CTA. Что касается визуальных эффектов, компания использовала высококачественное изображение , которое привлекает внимание , дополняя тему письма и его содержание.

    В целом электронная книга Zendesk работает, потому что:

    • она персонализирована
    • имеет идеальный баланс между текстом и визуальными эффектами
    • CTA не может быть более простым
    Электронная книга Шаблоны информационных бюллетеней

    Компаниям, работающим в сегменте B2B, ваши электронные книги могут помочь обучать аудиторию и информировать ее о том, как лучше использовать ваши инструменты.

    С помощью правильного шаблона электронной почты вы можете продвигать свой контент и эффективно управлять загрузками.Все, что для этого нужно, — это e отличный контент и неотразимый дизайн электронной почты!

    16. Снежная буря

    Тема сообщения: Директор Кел’Тузад выбрал вас своей ученицей, Марилу.

    Тип: Пример рекламной кампании по электронной почте B2C

    Цель: Продвижение продукта с помощью рассказывания историй

    Рассказывание историй стало силой, с которой нужно считаться, когда дело доходит до повышения вовлеченности и коэффициента конверсии. Как игровая компания, Blizzard знает, как тронуть сердца своих подписчиков (включая меня) с помощью этого промо-письма.

    Он не только наилучшим образом сочетает в себе визуальные эффекты и повествование, но и является одним из лучших примеров электронного маркетинга, который идеально подходит для своей целевой аудитории. Текст и визуальные эффекты работают вместе , чтобы дать подписчикам захватывающий опыт. Персонализация играет важную роль в успехе этой кампании, потому что без имени подписчика история была бы общей.

    Как видите, это письмо выглядит так, как будто подписчик был лично выбран директором Кел’Тузадом, чтобы стать его учеником. В этой персонализированной маркетинговой кампании по электронной почте нет ничего неуместного. Даже кнопка CTA стала неотъемлемой частью истории.

    В целом, Blizzard достигает следующих целей:

    • создание идеального рекламного письма для своих игроков
    • привлечение внимания подписчиков в тот момент, когда они открывают письмо герой

    17.Revolut

    Тема: 🤑 Наслаждайтесь 10 € каждый раз, когда вы приглашаете друга

    Тип: Пример кампании по электронной почте «Пригласи друга»

    Цель: Побудить посетителей приглашать друзей через мобильное приложение или делиться ссылкой

    Один из лучших способов повысить известность вашего бренда и привлечь больше клиентов — это реферальный маркетинг. Процесс довольно прост: вы отправляете рассылку своим подписчикам и просите их привести своих друзей!

    Для Revolut распространение информации о своих услугах через электронный маркетинг является обязательным.Хотя этот пример email-маркетинга не впечатляет, у него есть убийственная целевая страница , которая упрощает конверсию. Но чтобы добраться туда, давайте сначала посмотрим на несколько вещей. Строка темы проста, подчеркивая, о чем сообщение, с первого взгляда.

    Что касается содержимого электронной почты, Revolut объясняет, как пользователи могут извлечь выгоду из этого предложения и как они могут начать приглашать своих друзей. Однако, чтобы увеличить количество рефералов, компания также добавляет ссылку, которой подписчик может поделиться со своими друзьями.

    И вот где начинается волшебство:

    Обратите внимание, что на целевой странице указано имя подписчика? Здесь персонализация и социальное доказательство могут стать вашим секретным оружием, чтобы повысить вашу легитимность и повысить коэффициент конверсии сверх ожиданий. А все началось с простой кампании по электронной почте!

    В целом, кампания по электронной почте Revolut:

    • имеет строку темы, которая сразу подчеркивает преимущества
    • связана с потрясающей целевой страницей, которая конвертирует
    • остается верной брендингу и дизайну веб-сайта компании
    9012Four Seasons

    Тема: Марилия, вдохновляйтесь этими невероятными путешествиями и наслаждайтесь скидкой 20%

    Специальные предложения — это хлеб с маслом для каждого успешного бизнеса, стремящегося увеличить продажи. Интернет-магазины освоили эту практику, а как обстоят дела в других отраслях? В этом примере от Four Seasons вы можете увидеть, как электронный маркетинг отелей может использовать специальные предложения для увеличения числа бронирований.

    В первую очередь внимание подписчика привлекает уровень персонализации, который отель добавляет как в тему письма, так и в содержание письма. Кроме того, вместо того, чтобы отдавать предпочтение тексту, бизнес выбирает более визуально-ориентированный дизайн информационного бюллетеня по электронной почте.

    А почему бы и нет? Это именно то, что путешественники хотят увидеть, чтобы вдохновиться на свое следующее приключение, верно? Кроме того, чтобы сделать предложение более привлекательным, Four Seasons помогает своим подписчикам пройти через процесс поиска пунктов назначения. Для этого отель связался со статьями и журналами, чтобы взволновать, взбодрить и выбрать место своей мечты.

    В целом, пример почтового маркетинга Four Season:

    • питает свою аудиторию и вдохновляет ее
    • добавляет ощущение срочности благодаря ограниченному времени предложения Шаблоны электронной почты для отелей и отелей

      Когда владельцы отелей получают доступ к электронному маркетингу, они могут создавать красивые кампании, чтобы привлечь своих подписчиков и увеличить число бронирований.

      Использование профессионально выглядящих шаблонов электронной почты отеля сэкономит драгоценное время и усилия.

      19. Нетфликс

      Тема сообщения: Наслаждаетесь Догмой Дракона?

      Тип: Отзывы клиентов B2C

      Цель: Сбор отзывов для персонализации обслуживания клиентов

      Наши лучшие примеры электронного маркетинга были бы неполными без персонализированных кампаний. Netflix имеет репутацию отправителя очень 90 103 целевых кампаний 90 104 с фильмами и сериалами, основанными на истории просмотра.Но чтобы сделать опыт еще лучше, Netflix также будет запрашивать отзывы , чтобы гарантировать, что он будет продолжать предоставлять лучшие рекомендации.

      Вышеупомянутая кампания по электронной почте настолько проста, что новому подписчику нужно просто поставить лайк или поставить палец вниз в стиле Юлия Цезаря. Теперь, когда получатели нажимают, Netflix возвращает их на свою платформу, отображая сообщение о том, что они успешно оценили его.

      Что интересно, так это то, что есть еще один призыв к действию, который также ведет получателей на платформу.Здесь Netflix ловко использовал три разных CTA , которые выглядят по-разному, но имеют одну и ту же цель: проверить домашнюю страницу! И вот тогда появляются «Популярно на Netflix» и превью фильма, чтобы привлечь внимание подписчика и занять его на следующие пару часов!

      Пример интеллектуального маркетинга по электронной почте от Netflix приносит баллы за:

      • его возможности сбора данных и персонализации
      • три CTA, которые сосредоточены на одной цели
      • позволяя пользователю участвовать, оценивая шоу, которые ему нравятся .Canva

        Тема: Советы по дизайну, которые помогут вам понять суть

        Тип: Образовательная кампания по электронной почте B2C и B2B Пример

        Цель: Поделитесь советами и помогите пользователям научиться лучше использовать инструмент 5

        Обучение вашей аудитории — один из лучших способов воспитать их и показать им, как более эффективно использовать ваши продукты/услуги.

        Canva, зная, что не все обладают одинаковыми дизайнерскими навыками, придумала блестящий пример электронного маркетинга, обучая пользователей и помогая им добиться успеха с помощью своего инструмента.

        Как видите, советы хорошо структурированы, у каждого есть заголовок и призыв к действию, который ведет пользователей на платформу Canva.

        Там они могут поиграть и применить на практике все, что узнали из письма. Кроме того, когда дело доходит до визуальных эффектов, Canva включила три анимированных GIF-файла , демонстрирующих то, что описано в совете, чтобы сделать работу с сайтом лучше.

        Canva удалось создать маркетинговую кампанию по электронной почте, которая:

        • обучает аудиторию без утомления внимание

        21.Hawkers

        Тема письма: 2for1 🎁 HAWKERS XMAS 🎁

        Тип: Рождественское предложение B2C

        Цель: Увеличить продажи в напряженное время года 90 Это прекрасное время для того, чтобы нацелить ваш список адресов электронной почты на кампании, которые увеличат ваш доход и привлекут вашу аудиторию. Hawkers входит в число брендов, которые тратят время и усилия на создание таких кампаний по электронной почте, чтобы извлечь выгоду из рождественских покупок.

        Однако это не обычное рождественское письмо.Этим необычным изображением бренд делает громкое заявление: Подвинься, Санта, мы здесь! Затем в тексте объясняется, что это такое, и подписчики узнают о фантастическом предложении 2 по цене 1.

        Хотя в приведенном выше примере это не очевидно, кнопка призыва к действию Hawkers также анимирована и мигает ярко-красным цветом, что трудно не заметить. И в довершение всего, бренд подкинет несколько рекомендаций , чтобы вдохновить покупателей и избавить их от необходимости просматривать многочисленные продукты.

        Hawkers сезонная электронная почта кампания:

        • 70244
        • используют занятое время года
        • имеет необычное визуальное визуальное внимание, которое привлекает внимание
        • включает в себя рекомендации по стимулированию подписчиков, чтобы поразить CTA
        сезонные электронные кампании

        Сезонные кампании должны быть частью каждого бизнеса B2C и B2B. Будь то реклама специального предложения или поздравление с праздниками, красивый рождественский шаблон электронной почты поможет вам ошеломить ваших подписчиков и увеличить ваш доход.

        22. Венецианский Resort

        Тема Строка: 🎁 Отпразднуйте свой день рождения в стиле

        Тип: Тип: B2C День рождения Email Пример

        Цель: Содействие предложению на Специальный день вашего абонента

        Это должно быть одним из лучших примеров маркетинга по электронной почте от отелей, с которыми я сталкивался. И нет, это не потому, что это электронное письмо на мой день рождения! Venetian Resort много думал о создании этой маркетинговой кампании по электронной почте за месяц до дня рождения подписчика.

        То, что может легко поставить этот пример на первое место среди успешных примеров электронного маркетинга отелей, — это потрясающие визуальные эффекты, копирайтинг и ценностное предложение. В частности, копия имеет праздничный тон, который мгновенно вызывает у подписчика электронной почты чувство признательности. Скидка 25% также трудно пропустить!

        Но это эффективная маркетинговая кампания по электронной почте не по этой причине. Когда подписчики нажимают кнопку CTA, они будут перенаправлены на специальную целевую страницу :

        Создавая целевую страницу, отель получает в свое распоряжение мощное оружие для повышения коэффициента конверсии.И все это благодаря прекрасному электронному письму, которое отель прислал ко дню рождения!

        Какой отель получил прямо в этом письменном маркетинге Пример:

        • Потрясающие визуальные эффекты и анимированные GIFS
        • Неотразимое целевое предложение
        • Посадочная страница для конвертации абонентов электронной почты

        23. Starbucks

        Тема строка: Новые способы заработать бесплатные напитки и еду

        Тип: B2C Присоединиться к программе лояльности

        Цель: Выделение функций программы лояльности для увеличения числа конверсий

        самые красивые электронные письма.Чтобы получатели присоединились к программе лояльности , бренд создает стильную кампанию по электронной почте для повышения коэффициента конверсии.

        Прежде всего, в этом примере есть сплошных элемента брендинга, с использованием фирменного зеленого цвета Starbucks и различных форм, чтобы заинтриговать пользователей. Несмотря на то, что копия электронной почты короткая, она дает подписчикам электронной почты все, что им нужно, чтобы щелкнуть и загрузить приложение. Кроме того, выбор слов вовсе не случаен. Используя такие слова, как «быстрее» и «вкусно вознаграждается», Starbucks напоминает подписчикам электронной почты о быстром обслуживании бренда и вкусных напитках.

        Таким образом, на подсознательном уровне получатели электронной почты связывают вознаграждение с опытом работы в магазине и, таким образом, положительный опыт покупателя может приблизить их к действию. Кнопка призыва к действию также удобно размещается после текста, оставаясь верным методу перевернутой пирамиды для повышения рейтинга кликов.

        Кампания Starbucks является одним из лучших примеров, потому что:

        • элементы брендинга надежны
        • это просто, без лишних изображенийZillow

          Тема: 5 домов, над которыми мы пускаем слюни 🤤

          Тип: Пример продвижения листинга B2C

          Цель: Показать потенциальным домовладельцам популярные свойства

          , а гостиничные предприятия использовали электронный маркетинг для достижения своих целей. Однако агентства недвижимости также могут использовать электронную почту для продвижения своих объявлений и взаимодействия с новыми домовладельцами.

          Электронная почта Zillow — один из самых простых примеров электронного маркетинга, которому вы можете следовать и использовать в качестве шаблона для продвижения своих списков.Электронная почта Zillow проста, но эффективна, начиная с смайловой строки темы и заканчивая красивыми изображениями, которые увеличивают число кликов. Контент электронной почты фокусируется на использовании высококачественного изображения, названия объекта, того, что им нравится, и CTA, который дополняет их все.

          Разнообразие CTA и остроумный текст повышают желание потенциальных домовладельцев щелкнуть и проверить объявление.

          В целом, Zillow отлично справляется с этой электронной кампанией, поскольку:

          • использует эмодзи, чтобы сделать ее более игривой
          • фокусируется на визуальных эффектах, а не на копиях Шаблоны информационных бюллетеней по электронной почте

            Риелторы могут извлечь выгоду из электронного маркетинга не меньше, чем представители других отраслей.Используя красивые шаблоны электронной почты по недвижимости, вы можете привлечь свою целевую аудиторию , продвигать объявления и многое другое.

            Обязательно получите эти и другие шаблоны, зарегистрировав бесплатную учетную запись Moosend.

            25. Кофе «Жажда смерти»

            Тема сообщения: вы получили награду!

            Тип: Вознаграждение B2C за лояльность

            Цель: Сообщите подписчикам, что они разблокировали вознаграждение за лояльность

            Присоединение к программе лояльности, несомненно, даст вашим подписчикам больше причин покупать у вас. Однако, чтобы поддерживать их интерес, вам нужно держать их в курсе того, что они выигрывают. Для Death Wish Coffee создать красивую и эффективную кампанию не составляет труда.

            Хотя здесь особо не на что смотреть, содержимое электронной почты следует модели перевернутой пирамиды, чтобы повысить рейтинг кликов бренда. Кроме того, жирные буквы позволяют глазам подписчика определить, что действительно важно в этом письме. И в довершение всего бренд выбрал красную кнопку CTA , чтобы сделать свое предложение незабываемым.

            Эти электронные письма не требуют особых усилий для решения проблем ваших подписчиков. Что им нужно, так это быть максимально четкими и действенными!

            В целом, Death Wish Coffee удается:

            • вознаграждать лояльных подписчиков, не утомляя их
            • выбирать лучший цвет CTA, чтобы привлечь внимание
            • использовать определенный язык, чтобы это звучало как игра Grammarly

              Тема сообщения: вы получили новый значок.Проверьте это!

              Тип: B2C Еженедельное обновление информации об использовании

              Цель: Делитесь письменными новостями и стимулируйте пользователей делиться ими в социальных сетях

              Маркетинг в социальных сетях набирает обороты! Итак, почему бы не объединить свои стратегии маркетинга по электронной почте и социальных сетей, чтобы повысить вовлеченность? Для Grammarly этот пример электронного маркетинга позволяет компании заинтересовать своих подписчиков и повысить вовлеченность через социальные сети.

              Рецепт прост. Grammarly еженедельно отправляет своим подписчикам обновления с интересной статистикой.Эти кампании почти напоминают игру, где пользователи Grammarly разблокируют достижения в зависимости от их писательского мастерства.

              Копия и визуальные эффекты делают это электронное письмо одним из лучших примеров электронного маркетинга для привлечения клиентов и мотивации их к использованию ваших услуг. Когда дело доходит до принятия мер, Grammarly добавила 90 103 многочисленных кнопок 90 104 «поделиться» в социальных сетях, чтобы распространять новости.

              В результате друзья и подписчики его подписчиков могут видеть, как инструмент помогает им достигать своих целей.

              В целом, кампания Grammarly по электронной почте:

              • излучает атмосферу игры, с которой интересно взаимодействовать
              • повышает вовлеченность через социальные сети
              • делает пользователей довольными и счастливыми, признавая их достижения

              1

              Строка темы: Давайте воссоединимся… 💛

              Тип: Кампания по повторному вовлечению блога по электронной почте

              Цель: Привлечь подписчиков к повторному вовлечению контента

              Борьба за вовлеченность реальна, борьба за вовлеченность реальна, своим подписчикам читать их контент.Чтобы повторно вовлечь их , нет лучшего способа, чем отправить известную кампанию повторного вовлечения по электронной почте.

              Это электронное письмо от New Darlings — один из самых элегантных примеров электронного маркетинга, которые я когда-либо видел. Мало того, что у них есть красивых видео , показывающих нового члена их семьи, блоггеры также включили несколько из своих последних сообщений в блоге и советы , чтобы взволновать отвлеченных читателей.

              Цвета этого примера электронного бюллетеня идеально сочетаются с семейной фотографией, повышая привлекательность читательского клика и становясь постоянным читателем.

              В целом, New Darlings удалось создать прекрасную кампанию, которая:

              • Привлекает и радует глаз
              • Информирует читателей о том, что происходило, пока их не было
              RSS Email Newsletter Template Кампании по привлечению внимания отлично подходят для того, чтобы вернуть ваших читателей в ваш блог. Но это не единственное, что вы можете сделать, чтобы поддерживать их интерес.

              Создавая RSS-кампании по электронной почте, вы можете показывать им свой новый контент и увеличивать трафик своего блога как профессионал.Вы можете создать фантастическую кампанию, используя некоторые из самых крутых RSS-шаблонов электронной почты для достижения лучших результатов!

              28. Indiegogo

              Тема Строка: Просто для вас: 15 Инноваций Для просмотра

              Тип:

              Тип: B2C Персонализированные рекомендации продукта

              Цель: Показать рекомендации подписчиков на основе их интересов

              Я знаю, что я знаю Я говорил об этом бесчисленное количество раз, но персонализация есть и всегда будет одной из величайших сил преобразования ! Здесь у Indiegogo есть один из лучших примеров электронного маркетинга для увеличения вклада краудфандинга в свои проекты.

              Итак, чтобы убедиться, что они станут участниками, краудфандинговая платформа создает электронное письмо с учетом интересов своих подписчиков. И не одну, а «15 больших идей» (которые невозможно было вместить в эту статью!), которые получатель может проверить и выбрать!

              Но подождите! Как Indiegogo узнает, какие кампании идеально подходят для каждого подписчика? Как правило, всплывающая форма 90 103 собирает информацию об интересах получателя 90 104, а затем создает кампанию, адаптированную к ним посредством сегментации клиентов.

              В этом случае, однако, на платформе есть специальная страница, на которой пользователи могут проверять, что им нравится, для более релевантных сообщений:

              В целом, этот пример электронной почты от Indiegogo:

              • предлагает персонализированный контент Подписчики
              • имеет ярко окрашенные CTA для привлечения внимания клиентов
              • приведены соответствующую информацию о каждой кампании

            29. Дейдут

            Тема Строка: Внесение видео Интервью от Facebile

            Тип: B2B Новый Объявление о возможностях

            Цель: Сообщите пользователям о новых функциях и предложите пробные/демонстрационные версии

            Когда компании B2B выпускают новые функции, они должны показать их своим подписчикам.Для этого им нужна красивая кампания по электронной почте, чтобы получатели могли проверить их или подписаться на демонстрацию.

            Здесь Workable показывает нам, как это делается. Во-первых, копия эффективно интригует получателей, обращаясь к их болевым точкам. Но это еще не все. Чтобы сделать электронное письмо более успешным, Workable использует социальное доказательство , чтобы показать им, что новая классная функция полезна!

            Визуальные эффекты также способствуют успеху анонса, делая кампанию более стильной.Что касается CTA, Workable добавил три кнопки CTA , которые ведут на целевую страницу с конвертирующей онлайн-формой. Там подписчики могут подписаться на демонстрацию новой функции и узнать о ней больше.

            В целом, рекламная кампания Workable:

            • имеет красивое сочетание цвета, текста и визуального оформления
            • побуждает подписчиков к действию через целевую страницу
            • добавляет отзывы, чтобы повысить рейтинг кликов

            30.Apple

            Тема: Знакомство с Apple Watch Series 6

            Тип: Запуск нового продукта B2C

            Цель: Представление нового продукта и обмен информацией о его функциях

            Запуск нового продукта брак, заключенный на небесах. Что вам нужно, так это красивая кампания по запуску продукта, и вы готовы к работе. Для Apple эта маркетинговая кампания по электронной почте — это все, что хочет видеть их целевая аудитория.Это элегантно. Он имеет дизайн, аналогичный своему веб-сайту, и предоставляет информацию о продукте в структурированной форме.

            Минималистский дизайн этой кампании также позволяет новым часам Apple стать центром внимания . Вот что должно быть в эффективном электронном письме о запуске продукта. Более того, бренд добавил два разных CTA, кнопку «Купить онлайн» и кнопку «Узнать больше», чтобы взращивал своих потенциальных клиентов и позволял тем, кто принял решение, купить его одним щелчком мыши.

            В целом кампания Apple по запуску продукта включает в себя:

            • краткую и по существу копию
            • высококачественное изображение продукта, чтобы сделать его более привлекательным
            Шаблоны писем о запуске продукта

            Чтобы ускорить запуск нового продукта, вам нужна красивая кампания, которая привлечет внимание ваших потенциальных клиентов и приведет их к конверсии.

            С помощью правильного шаблона запуска продукта вы можете создать следующее крупное электронное письмо, чтобы увеличить свой доход.

            31. BetaList 

            Строка темы: Извините, это не сработало

            Тип: B2C Отписаться от списка рассылки по электронной почте

            Цель список

            Иногда ваши подписчики нажимают кнопку отказа от подписки, и вы ничего не можете с этим поделать.Или есть? Когда ваш когда-то вовлеченный подписчик отписывается, пришло время отправить ему электронное письмо с отказом от подписки или, как мы называем это в кругах электронного маркетинга, кампанию расставания.

            Этот пример маркетинговой кампании по электронной почте от BetaList показывает, что вы можете сделать, если подписчики откажутся от подписки. Точнее, в тексте есть тон разрыва с использованием таких слов, как «извините», «очень плохо» и «не получилось», чтобы показать отстраненному подписчику, что компания заботится о нем.

            Что делает это электронное письмо блестящим примером, так это призыв к действию и то, как BetaList включает его в кампанию. В качестве альтернативы компания сообщает получателям, что если причиной их разочарования было слишком много электронных писем, то они могут подписаться на еженедельный информационный бюллетень.

            Пример электронной почты BetaList работает, потому что:

            • он дает отключенным подписчикам возможность присоединиться
            • позволяет получателям отвечать и выражать свои опасения Чувствуете вдохновение?

              Ваши творческие резервы уже пополнены? Я уверен, что они!

              Посмотрев на все эти уникальные примеры электронного маркетинга B2C и B2B, вы готовы разрабатывать свои прекрасные кампании по электронной почте.

              И не забывайте, что для создания всех этих примеров вам понадобится отличный инструмент для маркетинга по электронной почте, который предоставит вам простой в использовании конструктор и адаптивные шаблоны электронной почты.

              Платформа Moosend предложит вам это и многое другое, чтобы воплотить в жизнь ваши мечты по электронной почте.

Похожие записи

Вам будет интересно

Маркетинговые действия: Организация внешних маркетинговых мероприятий

Пример маркетингового аудита сайта: Маркетинговый аудит сайта изучение удобства и функциональности сайта

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко