Копирайт что это такое для чайников: SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Содержание

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

  • улучшать видимость сайта;
  • быть полезными для людей;
  • стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

  • Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
  • Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
  • Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу
  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста.

Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

  • прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
  • непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос.

Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста
    . Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом.

Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

08.04.2021

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

Что такое «Копирайт»?

Прежде чем изучать основы профессии копирайтер, давайте определимся с терминами. Если Вы сразу поймете чем занимается копирайтер и какие требования предъявляются к его работам, то в дальнейшем сможите писать хорошие продающиеся статьи.

Копирайтинг — «copywriting» — написание уникальных текстов для веб- сайтов. Как правильно заметил в комментариях Алекс Кэрри: Копирайт — это знак охраны авторского права (Copyright), Копирайтинг — авторская статья (Copywriting). В этой статье, как и на многих биржах, под понятием «копирайт» подразумевается «написание уникального контента».

Что относится к копирайтингу? Копирайт может быть на любую тему и размера. Экскурсионный обзор, отзыв на художественный кинофильм, очерк про взаимоотношения полов — это и есть копирайт. Продающийся текст, комментарии на форумах — это, в некоторой степени тоже копирайтинг. Что связывает все эти настолько различные тексты? Отношение автора к их содержанию. Копирайт предусматривает присутствие у автора своего опыта, и как результат, своего личного отношения к освещаемой теме.

Означает ли это, что копирайтер, создавая авторский текст, использует только собственные знания? А вот и нет. Копирайт — это и работа с новой информацией. Однако в ходе сочинения подобного текста автору часто доводится собирать различный материал из различных источников, излагая его своими словами, дополняя собственными наблюдениями или рассуждениями. В конечном итоге, получается уникальный документ как по содержанию, так и по смыслу.

Подобный авторский текст очень ценится в Интернете. Фактически это не только изложение фактического материала, чего достаточно на различных сайтах, а совсем новая, оригинальная информация. Мастерство копирайта заключается в том, что нужно не просто составить из букв слова а из слов предложения. Необходимо изложить факты интересным и доступным для читателей языком.

Копирайтер обязан владеть словом, обязан его чувствовать, уметь объяснять личные мысли четко, понятно и легко для восприятия. Но и это еще не все. Копирайтер — профессия, и чтоб ей подходить, автор обязан постоянно совершенствоваться, овладевать новыми знаниями и навыками, разучивать новые приемы. Однако недостаточно писать простые и красивые тексты. Нужно уметь писать правильно. И тут мы приблизились к такой теме, как seo-копирайтинг.

Seo-копирайтинг стоит немного отдельно относительно к остальным видам контента, однако это не делает его наименее весомым для работы веб-сайта. Очень даже наоборот. Seo-копирайтинг предполагает множество мелочей в работе с текстами. Копирайтер в процессе написания сео-текста (текст с заданными ключевыми словами) постоянно обязан балансировать на грани между качеством текста и интересами seo.

Вэб-мастера зачастую разграничивают тексты по их направленности. Они обычно заказывают либо «текст для людей», либо seo-текст. Однако вершина мастерства копирайтинга — это написать seo-текст так, чтобы он понравился и посетителям и поисковым роботам.

Еще один вид копирайтинга — рекламные тексты. Сочинить высококачественный текст, который будет хорошо продаваться очень сложно. Вовсе не каждому знакомы все аспекты этой тонкой работы. Копирайтер, который пишет рекламные слоганы и тексты, обязан неумолимо следовать правилу «не навреди».

Таким образом, копирайтинг — процесс многогранный, требующий немалых познаний и серьезных способностей. Произведение копирайтинга — уникальный контент, который дает любому сайту вес, делает его интересным для читателей.

Свои работы Вы можете продать на таких биржах по продаже статей, как Advego.ru, Etxt.ru или Textovik.su.

Копирайтинг в социальных сетях. Практические советы для начинающих

От главреда: меня многие спрашивают о том, как писать в социальных сетях. Из своего опыта я увидела существенную разницу в написании постов для ВК и ФБ, а уж для Инстаграма-то точно есть другие правила. Но безусловно, существуют общие закономерности, о которых нам и расскажет приглашенный автор. Читайте про копирайтинг для SMM или как писать статьи в социальные сети, чтобы не было мучительно больно за негативные комментарии.

2 года назад я полагала, что социальные сети созданы для того, чтобы общаться с друзьями. Наивная. Социальные сети созданы чтобы делать деньги. Вопрос лишь в том, кто успеет оседлать коня и воспользоваться этой потрясающей возможностью. Это будет тот, кто сумеет разговаривать с аудиторией легко и непринужденно, наблюдать, перестраиваться на ходу и быть заметным.

ЧТО БЫЛО В ИНТЕРНЕТЕ ГОД НАЗАД…

Год назад, когда я пришла в Интернет, мне сказали:

«Оль, хочешь зарабатывать деньги в Интернете?

Тогда тебе нужно:

1.Написать мини книгу или чек лист

2.Создать страницу захвата

3.Зарядить рассыльщик

4.Собирать контакты

5.Собирать «урожай»

Социальным сетям было отведено не так уж и много внимания — они скорее играли роль небольшого филиала: какие-то функции были, но ключевые опции выполнялись только в головном офисе, в email-маркетинге. Главное, чтобы в этом «филиале» была качественная фотография на аватаре и интересный контент.

ЧТО ПРОИСХОДИТ СЕГОДНЯ

По последней информации, которую я получила, email-маркетинг медленно, но быстро умирает. Его уничтожают социальные сети и те возможности, которые они предлагают — видеотрансляции, боты, мессенджеры…


А вот тут мы с уважаемым автором не согласны. Не умирает, а скорее трансформируется и набирает силу. Именно об этом писали наши партнеры не так давно. Если вы пропустили эту публикацию, читайте «Три шага в будущее email-маркетинга с eSputnik», статья как раз о новых возможностях писем.


Все, что нужно сегодня — это создавать продуманный контент, который будет отвечать на все не заданные вопросы потенциальных покупателей, касаться осторожно их проблем и мягко подталкивать к покупке.

ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ СЕГОДНЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ЧТОБЫ ПРОДАВАТЬ

1. Абсолютное знание целевой аудитории и понимание ее проблем. Я постоянно об этом говорю, но до сих пор многие предприниматели игнорируют изучение целевой аудитории. Нет понимания болей — нет понимания какой контент готовить. Соответственно весь контент будет бесполезен.

2. Подготовка контент-плана. У вас должна быть заранее продуманный план постов, план тем, которые вы будет раскрывать.Идеально — на 3 месяца вперед. Реально — хотя бы на месяц. Легче что-то откорректировать в процессе, чем каждый день чесать голову: «А что мы будем — то публиковать завтра???»

3. Разговаривать на одном языке с целевой аудиторией. Если ваша аудитория — обычные люди, которые вряд ли знают, что такое «фрустрация», «гештальт», «семиотика», то, скорее всего они почувствуют себя дураками. И даже если они и полезут в словарь, то могут крепко обидеться и уйти к вашим конкурентам, которые доходчиво и мягко им все объяснили, по полочкам разложили, в ротик положили…

Если ваши клиенты психологи и оперируют в своем кругу подобными словами, тогда,конечно, специализированная терминология может стать неким фильтром для входящего потока подписчиков/заказчиков. Если вы хотите максимально сузить ЦА, то используйте специальные термины даже в заголовках. В ином случае упрощаем текст до возможного максимума.

4. Слова паразиты. Их «выгодно» использовать только не очень хорошим рерайтерам/копирайтерам, которым платят за количество, а не качество. Старайтесь максимально вычищать текст от таких фраз, как:

«Каждая женщина знает», «В первую очередь», «Конечно все согласятся»…

На самом деле таких «паразитов» много. И я обязательно расскажу о них в последующих выпусках…

5. Пригласите совершить действие. Если текст заканчивается философским вопросом или, что еще хуже, ничем — считайте, что вы поговорили сами с собой. Пригласите обсудить тему, ответить на поставленный вами вопрос, перейти по ссылке, заполнить анкету или просто подписаться на вашу страницу.

6. Заголовки. Они должны быть четкие, ясные, многообещающие, но без обмана. Человек хочет по заголовку сразу понять о чем будет речь. Заголовок должен соответствовать дальнейшему тексту, быть максимально релевантным. По интернету гуляет много шаблонов заголовков, которые написаны по специальным продающим формулам. Они работают, но важно не переборщить. Если вы будете публиковать каждый день посты с такими заголовками, охваты будут падать очень быстро.


От главреда: Дмитрий Кот недавно написал потрясающую книгу для копирайтеров «Продающие тексты. Модель для сборки». найдитеее и прочитайте главу о заголовках. Очень хороша. А если хотите научиться писать и поднять свой копирайтерский ценник, то приглашаю вас на дистанционный курс по контент-маркетингу.


Вот как надо делать

А вот так делать не надо ни в коем случае

7. Эмоции. Ваши посты должны задействовать эмоции. Я знаю тренеров, которые задействуют отрицательные эмоции читателей, чтобы подстегнуть к покупке.

«Если ты еще не купил мой продукт значит ты — лузер».

«Если ты с не со мной — значит ты неудачник, и им останешься».

Я предпочитаю использовать эмоции радости, любви. Ну, и немного тщеславия. Вы можете выбрать для себя наиболее подходящие. Главное, чтобы они присутствовали.

8. Доверие. Интернет стер все возможные грани и расширил границы. Интернет породил массовые однотипные предложения, где каждый второй называет себя экспертом и гуру. Часто приходится иметь дело с мошенниками. Поэтому важно создавать доверие между продавцом и потенциальным покупателем. Создать доверие можно лишь при помощи постоянной трансляции экспертности, положительных отзывов покупателей, трансляции ценностей и принципов продавца. Построение доверия — долгий и скрупулезный процесс, который создается через истории и реальные кейсы. Всегда транслируйте результаты ваших клиентов — было/стало.

9. Триггеры. Про них можно написать отдельную статью, что я и сделаю в следующий раз. Сейчас только скажу, что триггеры – психологические приемы, которые отлично мотивируют посетителя на конкретное действие здесь и сейчас.

Ни один из пунктов игнорировать нельзя и ваша задача в каждый пост внедрить как минимум 2 из 5. Попробуйте и вы сильно (но приятно) удивитесь.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

5 книг для начинающих копирайтеров

Анна Полякова, выпускница курса копирайтинга в «Нетологии», составила для блога список книг, которые помогут писать лучше.

Ценный источник знаний для копирайтера — это книги, написанные опытными писателями и редакторами. Но новичку сложно разобраться в многообразии профессиональной литературы, а подборки с 10–20 книгами еще больше сбивают с толку — названия выглядят похоже, а имена авторов не всегда известны. Моя подборка — в помощь копирайтерам, только начинающим изучать писательское ремесло.

Уильям Зинсер «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов»

Об авторе

Уильям Зинсер — американский писатель, редактор, литературный критик и преподаватель. Создал 18 книг на разные темы: от писательского мастерства до музыки и бейсбола. Зинсер был автором таких изданий, как Saturday Evening Post, The New Yorker и The Atlantic. Преподавал в Йельском и Колумбийском университетах.

5 главных мыслей книги

  • Забудьте про журналистский жаргон. Избегайте таких слов и выражений, как «великие», «бессмертные», «нарвался на пулю», «сражался в одиночку», «повальная коррупция», «растревоженное осиное гнездо». Читатель сразу распознаёт эти журналистские клише и бросает читать статью.
  • Следите за звучанием предложений. Человек слышит каждую фразу своим внутренним ухом, поэтому ритм и сочетание звуков очень важны. Читайте свои тексты вслух. Если не хватает дыхания дочитать предложение до конца или вы спотыкаетесь на словах — нужна редактура.
  • Соблюдайте единообразие. В начале работы определитесь, от какого лица вы будете писать, в каком времени и в каком тоне. Сохраняйте эти «настройки» до конца — выбрав небрежную или дружескую манеру письма, не меняйте ее посередине пути на официальную.
  • Уделите особое внимание началу статьи. Используйте оригинальную мысль, изящный парадокс, шутку или просто начните рассказывать интересную историю. Читатель должен сразу понять, о чём ваша статья и стоит ли её читать.
  • Упрощайте каждую фразу. Длинные слова, наречия, деепричастные обороты, пассивные конструкции засоряют текст и мешают понять его.

«При каждом переписывании я стараюсь сделать текст предельно сжатым, точным и выразительным, устраняя из него все, что не выполняет полезной работы. Затем я прохожусь по нему еще раз, читая его вслух, и всегда поражаюсь тому, как много мусора еще можно выкинуть».

Обучение в онлайн-университете: «Коммерческий копирайтинг: практика работы с текстом» 

Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли»

Об авторах

Кеннет Роуман — бывший председатель правления и CEO рекламного агентства Ogilvy & Mather. Джоэл Рафаэльсон — бывший исполнительный креативный директор Ogilvy & Mather.

5 главных мыслей

  • Пишите просто и естественно. Вы не станете умнее в глазах адресата, если будете изъясняться сложно и высокопарно. Избегайте канцеляризмов и незнакомых собеседнику терминов.
  • Проверяйте орфографию и пунктуацию. Если не уверены в написании, проверяйте себя в текстовом редакторе — автокоррекция помогает не всегда, но спасает хотя бы от опечаток. Если не уверены в расстановке запятых, меняйте конструкцию предложений. Если не уверены в значении слов, проверяйте их в словаре.
  • Сначала пишите, потом форматируйте. Верстка текста — не сам процесс его написания. Играя с деталями оформления документа, вы можете отвлечься от его содержания.
  • Будьте конкретны. Сведите к минимуму число наречий и абстрактных прилагательных. Так, в деловой переписке вместо фразы «я немного отстаю от графика» лучше написать «я задерживаю сдачу проекта на три дня».
  • Представляйте свою аудиторию. Как можно чётче формулируйте, для кого предназначен ваш текст. Чем конкретнее образ представителя целевой аудитории, тем понятнее его потребности.

«Читатель редко знает, к каким выводам подводит его автор и что именно хочет сказать. Не стоит полагать, что люди могут читать ваши мысли так, как они читают ваше письмо или документ. Всегда помните, с чем читатель знаком — с какой справочной информацией, какими фактами, техническими терминами».

Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Об авторе

Рой Питер Кларк — американский писатель, редактор и преподаватель. Вице-президент Института Пойнтера — некоммерческой школы журналистики во Флориде и основатель Национальной писательской мастерской.

5 главных мыслей

  • Ищите оригинальные образы и выражения. Отвергайте клише и избитые идеи. Допустим, вы рассказываете о такой ситуации: мэр хочет перестроить деловой центр города, но не озвучивает детали своего плана. Не стоит использовать клише: «Мэр не раскрывает карты». Лучше написать просто: «Мэр умолчал о дальнейших планах».
  • Используйте разные по длине предложения. Длинные предложения плавно ведут читателя, позволяют объяснить сложное, создать напряжение, сосредоточиться на переживаниях. Короткие предложения создают ясность. А еще они полны драматизма и эмоций. Пишите, комбинируя длинные, средние и короткие предложения.
  • Избегайте оценочных прилагательных. Слова «популярный», «сострадательный», «отчаянный» и «страшный» передают только общий смысл и почти бесполезны в описаниях. Их необходимо подтвердить примерами, ситуациями, которые наглядно эти характеристики демонстрируют.
  • Пишите подзаголовки. Разобраться со структурой статьи легче, если у ее частей есть названия. Читатель, который видит подзаголовки, с большей вероятностью запомнит текст целиком.
  • Не бойтесь сокращать. Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения. Вырезайте любой абзац, который не поддерживает центральную идею статьи. Вырезайте слабые цитаты, примеры или сцены, чтобы дать дорогу сильным.

«Доверяйте пальцам. Оставьте мозги ненадолго в покое, и дайте пальцам пописать. Кости пальцев имеют связь с мозгом. Я имел очень смутное представление, о чем я хочу сказать в этом абзаце, пока не ударил по клавишам».

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»

Об авторах

Максим Ильяхов — главный редактор «Тинькофф-журнала», автор сервиса проверки текста «Главред» и «Рассылки главреда», ректор Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова. Людмила Сарычева — главный редактор издания для предпринимателей «Дело Модульбанка», преподаватель Школы редакторов Дизайн-бюро Артёма Горбунова.

5 главных мыслей

  • Сила в правде. Не стоит приписывать себе несуществующие качества в резюме или придумывать достоинства компании, чтобы лучше выглядеть в рекламе. Говорите правду и делайте упор на то, в чем вы действительно хороши.
  • Приводите примеры. Чтобы сделать текст более живым, используйте примеры из жизни. Они решают сразу несколько задач: увлекают читателя, объясняют непонятное и позволяют рекламировать товары и услуги.
  • От простого к сложному. Начинайте сложный материал с простых утверждений. Не отходите от темы и привязывайте новые тезисы к уже знакомым, так читатель скорее поймёт вас и вероятнее всего дочитает статью до конца.
  • Уважение и забота. Обращение свысока отталкивает. Читатель также хорошо чувствует фальшь, лесть и ложь. Будьте честны, полезны и вежливы. Подумайте, как ваша работа может помочь людям. Найдите редкую информацию, расскажите просто о сложном, подскажите правильные действия в той или иной ситуации, и вас всегда будут читать с удовольствием.
  • Смысл важнее формы. Не увлекайтесь сложными синтаксическими конструкциями и непонятными терминами. Если вы хотите донести до читателя какую-то информацию, то напишите простым языком факты, которые принесут ему пользу.

«Мы встречали в себе и других страх простоты. Это есть в культуре: если ты пишешь просто, то, наверное, ты глупый и ничего не понимаешь в предмете. Но это чушь. В реальности всё ровно наоборот. Рассказать о предмете доступно может только тот, кто хорошо в нём разбирается. А тот, кто умничает и сыплет терминами, часто знает предмет поверхностно».

Нора Галь «Слово живое и мертвое»

Об авторе

Нора Галь — переводчик, литературовед, критик и теоретик перевода, редактор. Известна по переводам «Маленького принца» Сент-Экзюпери, «Постороннего» Камю и «Убить пересмешника» Харпер Ли.

5 главных мыслей

  • Канцелярит вредит языку. Отказ от глагола, нагромождение существительных в косвенных падежах, вытеснение активных оборотов пассивными, речевые штампы — все это проявления канцелярита в языке, которые делают фразы тяжеловесными и непонятными.
  • Самая выразительная часть речи – глагол. Именно он привлекает внимание читателя или слушателя, делает речь лаконичной и благозвучной. Сравните: «Это не может не явиться плодотворным поводом для размышлений» и «Тут есть, о чем задуматься».
  • Официальное нужно заменять обыденным. Текст должен быть похож на живую речь. Сравните: «по мере удаления» и «чем дальше», «не играет никакой роли» и «неважно», «это вызвало у меня раздражение» и «я злился, сердился, досадовал».
  • Пассивные обороты сушат текст. Они — верный и непременный признак канцелярита. Сравните: «Эта сказка остается любимой детьми и с наслаждением читается ими» и «Эту сказку и сейчас любят дети и с наслаждением ее читают».
  • Выбирайте простые слова. Замена короткого нейтрального слова длинным наукообразным не делает текст лучше. Во фразе «Как трансформировалось наше представление об Африке» все же лучше сказать «изменилось».

«Нет, право же, трудно сочувствовать героине современного романа, если, огорченная неладами с любимым человеком, она не пытается понять, что произошло, а начинает анализировать ситуацию».

Читать еще: «Полезные Telegram-каналы для всех, кто пишет»

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Копирайтинг – это…, или 25 определений

Несмотря на большое количество полезной информации о копирайтерах, рерайтинге и прочих определениях в этой сфере, некоторые авторы умудряются путать понятия и вводить в заблуждение новичков. Копирайт, рерайт и копирайтинг — это совершенно разные понятия. Предлагаем раз и навсегда разобраться  и рассмотреть наиболее точные формулировки этого термина.

Кто на свете всех умнее, всех прекрасней и быстрее? Правильно!

 

Википедия

Написано достаточно точно, но чего-то не хватает, а именно деталей. Зато Википедия нам говорит, что копирайтинг — это давно известный термин, который возник в день появления торговли. И не просто так, а вместе с ней. То есть можно утверждать, что он присутствует и в офлайн-бизнесе, и в онлайн маркетинге.

Однако не стоит отождествлять «копирайтинг» и «копирайт». Термины не являются полным и сокращённым наименованием одного и того же явления. Копирайтинг —  это создание уникальных рекламных, демонстрационных, продающих текстов. Копирайт — значок авторского права. Буковку «С» в круге помните? Так вот именно она и означает копирайт, а точнее — наличие авторских прав на данный текст или другой вид контента.

 

Интернет-блогеры

Одно из самых кратких и популярных определений:

Почему именно на продажу, а не на заказ? Потому что любой копирайтер, по мнению блогеров, может написать статью на понравившуюся тему, а потом выставить её на продажу на биржах. Конечно, выручить за такой труд большие деньги не всегда получается, поскольку ваш текст может так и остаться непроданным. Но и опровергнуть этот факт тоже нельзя.

 

Другой блогер считает, что:

Именно этот нюанс отличает копирайтинг от рерайтинга. Самым примитивным примером рерайтинга является пересказ произведения по литературе или аудирование по иностранному языку в школе.

 

Мнение третьего блогера сводится к тому, что:

Исходниками в этом процессе выступают личный опыт, умения, навыки и знания автора. В таком случае копирайтинг это материал, написанный на основе собственных впечатлений, а значит предельно уникальный контент. 

 

Высказывания знаменитых копирайтеров

Клод Хопкинс считал, что копирайтинг — это не процесс написания текста:

Автором может стать любой человек, которому в детстве нравилось писать сочинения: бухгалтер, инженер, преподаватель языка и литературы. Но настоящим копирайтером, который умеет создавать продающие тексты, станет только тот, кто любит своё дело до дрожи в коленках.

 

Билл Бернбах высказался так:

Текст, в котором есть стремление к пониманию потребностей людей и умение удовлетворить их запросы, вознаграждается выше, чем обычный текст. По мнению автора, копирайтинг — это обязательно ценный и полезный для ЦА контент. 

 

Напомним ещё раз определение от Дж. Шугермана:

В любом случае копирайтинг — это часть продаж. Он является инструментом, который используют с целью продвижения товаров, услуг или продуктов.

 

Дэн Кеннеди по сравнению с коллегами — бунтарь, авантюрист и экспериментатор

Он был уверен, что:

Брюс Бартон считал, что лучшие приёмы в текстах — это краткость, простота и искренность. Поэтому придерживайтесь принципа от Джона Карлтона: «Всё гениальное – просто», и это  приведёт ваш контент в нужное русло современного бизнеса.

 

Где же остальные определения копирайтинга?

А остальные — за вами, дорогие читатели! Приглашаем вас дополнить наш список своим пониманием контент-маркетинга и продолжить фразу «копирайтинг — это». Формулируйте!


Копирайтинг для начинающих. Что за зверь?

Про копирайтинг для начинающих и продолжающих. Мой личный опыт.

Я работаю с текстами c 14 лет. Сейчас мне 19. Что я могу сказать? Если вы хотите стать копирайтером, будьте готовы, что иногда надо будет писать и про дизельные двигатели, и про корректирующее белье. Подряд. Ну, у меня так было, по крайней мере.

Это сейчас я работаю на несколько проектов, в их числе и областной.

Как так произошло? Мне в голову стрельнуло, что вот хочу я писать тексты и получать за это деньги.

Загуглила. Начала изучать все про копирайтинг для начинающих. Узнала, что да как, и решила, что это легко. Зарегистрировалась на бирже и села ждать, когда же заказчики, увидев мой профиль, ко мне посыпятся. Я же такая, блин, офигенная. Спойлер: не посыпались.

Это в принципе описывает мои отношения со всякими биржами копирайтинга и вот этим всем.

К вам не пойдут люди, потому что вы им ни о чем не говорите. Вас не знают. У вас нет ни статуса, ни рейтинга, ни отзывов, ни-че-го. Копирайтинг для начинающих as it is.


Читай также: Биржа копирайтинга для новичков: терпение и труд ничего не перетрут

Когда я начинала искать заказы через биржу, расценки там прямо удручали. 30-40р за большие тексты — такое себе. Поэтому с бирж я резко свалила и стала искать каналы в телеграме с вакансиями. Их кучи. Не могу сказать, что пользуюсь каким-то определенным. Есть и сайты, например, UP TO WORK (здесь все предложения для авторов с хорошей перспективой).



Я писала вообще всем. Делала тестовые задания и так далее. И столкнулась с такой проблемой — всем нужно портфолио. А как его вообще собрать? Я пошла на биржу, выбрала несколько заявок с четким ТЗ (техническим заданием) и сделала их для себя. Не скидывала заказчику, а просто написала максимально хорошо. Все эти тексты (их не так много) сложила на один лендинг (одностраничный сайт) и была довольна.

Сейчас я ищу себе работу не особо часто. Есть несколько постоянных клиентов и временные проекты.

Копирайтинг для начинающих: полезное!

Хочу посоветовать классные книги, которые мне очень помогли вникнуть во все это:

  1. «ПИШИ, СОКРАЩАЙ», Ильяхов, Сарычева

  2. «НЕЙРОКОПИРАЙТИНГ», Денис Каплунов

  3. «СЛОВО ЖИВОЕ И МЕРТВОЕ», Нора Галь

  4. Рассылка Главреда (не совсем книга, но классная штука)

Можете еще посмотреть профили в инсте разных копирайтеров. Мне очень нравится bukva.blog, например. Копирайтинг для начинающих с умом — наше все.


Читай также большой материал о копирайтинге: Кто такой на самом деле: КОПИРАЙТЕР

Хочешь себе хорошее портфолио? Стань автором UP TO US.

Мифы о копирайтинге для начинающих копирайтеров без опыта работы

Много вы видите постов и статей совсем без картинок? Лично я в последнее время такие совсем не встречала.

Визуальные элементы упрощают восприятие текста, особенно в длинных форматах контента. И подбором иллюстраций в большинстве случаев должен заниматься тот, кто писал текст.

На некоторых проектах эта задача возложена на контент-менеджеров, которые занимаются публикацией материалов. Но это какой-то сложный путь. Автору, который писал текст и погружался в тему, будет проще подобрать подходящий визуал, чем контентщику, который контактирует с текстом всего несколько минут.

От копирайтеров ждут умения не только подбирать картинки не из первых рядов выдачи «Гугла», но ещё и красиво их обрабатывать, создавать коллажи и мемы. Поэтому навык работы в Photoshop или других функциональных графических редакторах — мастхэв для автора, который хочет достойно зарабатывать.

Не лишним будет освоить и сервисы для построения графиков, диаграмм, инфографики. Это займёт не так много времени, зато потом не будет проблем с иллюстрированием статей.

Конкретно для меня эта работа оказалась самой стабильной за десять лет, в отличие от нескольких офлайн-профессий. А всё потому, что в копирайтинге можно выбирать, с кем и как сотрудничать.

Я предпочитаю работать над несколькими крупными проектами и ставить их в приоритет перед разовыми, даже очень «вкусными» заказами. За последние три года периоды, когда «Аааа, ещё один проект, пощадите! Ну ладно, посплю ещё на час меньше…» случались гораздо чаще, чем простои. Даже в острую фазу коронакризиса приходили новые клиенты. Правда, для этого пришлось разослать кучу резюме и напомнить о себе старым заказчикам.

На нестабильную занятость обычно жалуются те авторы, которые не умеют или не хотят продавать свои услуги. А это, как ни крути, важный навык для копирайтера, особенно того, кто работает на фрилансе. Позиция «сами предложат и сами всё дадут» обречена на провал.

Читать патенты, авторские права и товарные знаки для чайников в Интернете Анри Дж. А. Чармассон и Джон Бучака

Услуги

Введение

Добро пожаловать в 2-е издание «Патенты, авторские права и товарные знаки для чайников! Мы постараемся сделать ваш визит максимально приятным и познавательным.

В нашем технологически ориентированном мире интеллектуальная собственность (ИС) представляет собой основной актив большинства коммерческих предприятий. Если фраза интеллектуальной собственности оставляет вас в недоумении, эта книга поможет вам сориентироваться в ее подводных камнях и косяках и покажет, как приобрести и защитить свою долю в этой форме богатства.

Вы всегда думали, что можете стать следующим Томасом Эдисоном или Даниэль Стил? Ваша компания недавно разработала новый смелый корпоративный логотип или мотивирующую торговую марку? Возможно, вы думаете о новой концепции программного обеспечения, которая может революционизировать весь мир кибернетики. Или, может быть, вы только что придумали новинки из последних вещей — что-то, что могло бы сравниться с iPod или телефоном с камерой.

Если это так, то вы попали в нужное место, потому что наличие великой идеи, создание великолепного произведения искусства или начало нового увлечения — это лишь первый шаг к тому, чтобы нажиться на вашем творчестве и упорном труде.Следующим шагом будет защита вашей интеллектуальной собственности. Но, очевидно, вы это знаете. Вы были соблазнены взять эту книгу (и, мы надеемся, купить ее) этими тремя непростыми словами: патенты, авторские права и товарные знаки. Мы предполагаем, что вы хотите узнать больше об этих вопросах. Что ж, вы собираетесь узнать все, что вам нужно знать (но боялись даже подумать). Вы входите в захватывающий мир прав интеллектуальной собственности. Что ж, может быть, термин захватывающий немного подталкивает, но позвольте нам передохнуть, в конце концов, мы адвокаты по интеллектуальной собственности.

Об этой книге

В этой книге мы объясняем, простым языком, основной характер, функции и приложения прав интеллектуальной собственности (ИС), в том числе то, как вы можете приобретать и эффективно использовать их против своих конкурентов или использовать их с прибылью. через лицензионные соглашения и другие схемы вознаграждения. Каждый из основных типов защиты интеллектуальной собственности — патенты, авторские права и товарные знаки — покрывается отдельной полной частью. Мы также посвящаем главу коммерческой тайне, о которой слишком часто забывают.

Прочитав эту книгу, вы получите твердое представление о процессах, связанных с приобретением, регистрацией, поддержанием и защитой прав интеллектуальной собственности, причитающихся вам и / или вашей компании. Вы сможете принимать обоснованные решения и уверенно разговаривать с профессионалами в области интеллектуальной собственности, которых встретите на своем пути. И у вас будут инструменты и знания, чтобы выполнить большую часть работы, связанной с различными процессами исследования и регистрации.

Однако эта книга не заменяет юридическую консультацию специализированного специалиста.Когда вы имеете дело с интеллектуальной собственностью и правами интеллектуальной собственности, вы сталкиваетесь со многими сложными юридическими проблемами. На любой юридический вопрос есть только один однозначный ответ: В зависимости от обстоятельств. Так что убедитесь, что у вас есть компетентный профессиональный советник, который поможет вам справиться с юридической грязью.

Примечание: Хотя авторы рекомендуют компаниям всегда на видном месте отображать свои коммерческие идентификаторы (названия и бренды), предпочтительно жирным шрифтом, прописными буквами, чтобы выделить их и подчеркнуть свой правовой статус по практическим и эстетическим причинам. издатель решил следовать отраслевым стандартам написания торговых марок и торговых наименований с их общепринятыми обычными написаниями на протяжении всей этой книги.Такое использование не должно отвлекать читателей от понимания важности выделения ваших знаков и других коммерческих идентификаторов всякий раз, когда они используются на знаках или в рекламе.

Условные обозначения, используемые в этой книге

Мы используем следующие условные обозначения по всему тексту, чтобы сделать вещи последовательными и легкими для понимания.

Новые термины выделены курсивом и сопровождаются легким для понимания определением.

Жирным шрифтом выделяет части действия пронумерованных шагов.

Боковые панели — текст, заключенный в затененные серые поля — содержат информацию, которую интересно знать, но не обязательно критичную для вашего понимания темы главы или раздела.

Мы регулярно используем сокращение IP для обозначения интеллектуальной собственности. Это одна из тех вещей, которые мы не можем поколебать в отношении адвокатов по интеллектуальной собственности.

На протяжении всей книги мы приводим оценок гонораров, с которыми вы можете столкнуться в своем стремлении зашить вашу интеллектуальную собственность. Многие U.S. Сборы ведомства по патентам и товарным знакам меняются не реже одного раза в год (обычно в октябре), иногда существенно. Приведенные здесь оценки комиссий основаны на самом последнем опубликованном графике комиссионных на момент написания этой статьи. Неуплата всей применимой пошлины может привести к пропущенному сроку и прекращению подачи вашей заявки, патента или регистрации товарного знака. Перед отправкой платежа всегда проверяйте текущий график сборов на сайте www.uspto.gov.

Когда мы используем термин вы, , мы, конечно же, имеем в виду вас, читателя.Но для тех задач, вакансий и других различных юридических вопросов, когда мы советуем вам проконсультироваться со специалистом в области интеллектуальной собственности — а их много — you часто относится как к вам, так и к профессионалу.

Глупые предположения

Чтобы направить море информации об ИС в единую полезную для вас книгу, мы делаем несколько предположений о вас, читателе. Посмотрите, подходят ли вам одна или несколько из этих туфель:

У вас есть склонность к предпринимательским приключениям.

Вы ведете бизнес.Даже самое маленькое коммерческое предприятие, такое как тележка для кофе на открытом воздухе, может получить выгоду от разумного использования IP — например, создания вдохновляющего названия компании.

Вы начинающий или опытный скульптор, художник, драматург, хореограф, музыкант или автор песен либо занимаетесь каким-либо другим видом художественной деятельности.

Вы писатель, издатель или компьютерный программист или работаете в другой профессии, которая использует преимущества вашего творческого мышления.

Вы ученый, инженер или изобретатель.

Вы студент колледжа и подумываете о карьере в области права интеллектуальной собственности.

Вы бизнес-юрист, руководитель или менеджер среднего звена и хотите разбираться в некоторых аспектах прав интеллектуальной собственности.

Если мы попали в точку с каким-либо из предыдущих описаний, эта книга для вас.

Как организована эта книга

Патенты, авторские права и товарные знаки для чайников, 2-е издание, организовано таким образом, чтобы вы могли легко получить доступ к необходимой информации.Мы разделили материал на шесть частей, каждая из которых имеет главы, связанные с общей темой. Теперь мы даем вам предварительный обзор предстоящих достопримечательностей. Проектор, пожалуйста.

Часть I: Сбор ваших активов ИС: основы интеллектуальной собственности

В части I рассказывается об интеллектуальной собственности и кратко описывается, как патенты, авторские права, товарные знаки, коммерческие тайны и другие права ИС защищают ваши активы ИС. Мы также включаем основы работы с профессионалами в области интеллектуальной собственности, такими как агенты, поверенные и эксперты.

Часть II: Стремление к золоту: Патентование вашего продукта

Часть II касается, пожалуй, самого сложного типа защиты интеллектуальной собственности: патента. Здесь мы исследуем, какие типы изобретений имеют право на получение патента и следует ли вам запатентовать свое изобретение с учетом затрат и других соображений.

Мы покажем вам, как повысить ваши шансы на получение патента, выполнив поиск, чтобы увидеть, действительно ли ваше изобретение оригинально и полезно. Затем мы подробно объясняем, как получить этот патент — получить профессиональную помощь, подготовить заявку на патент, проверить ваши документы и иметь дело с экспертом патентного ведомства.

На протяжении Части II мы также показываем вам, как защитить ваше изобретение в тот опасный период, когда ваше приложение является активным (и в некоторой степени общедоступным), но еще не защищено патентом. И все это по цене входного билета!

Часть III: Утверждение ваших авторских прав

Часть III рассказывает о большом разнообразии творческих работ, от симфоний до программного обеспечения, которые могут быть защищены авторским правом. И мы сообщаем вам хорошие и плохие новости. Хорошая новость в том, что у вас уже могут быть исключительные права на некоторые из ваших работ; вам просто нужно обязательно их сохранить.Плохая новость заключается в том, что если вы создали что-то оригинальное, работая у кого-то еще, возможно, вы не имеете на это никаких прав. Но мы поможем вам пройти этот лабиринт здесь, в Части III.

Часть IV: Защита вашей коммерческой идентичности

Часть IV дает вам краткую информацию о коммерческих идентификаторах — в основном, о процессе создания эксклюзивного бренда на ваших товарах и услугах. Мы определяем различные типы идентификаторов (например, товарные знаки, знаки обслуживания и знаки членства), показываем, что делает хороший знак, а чего следует избегать, а также говорим о том, как хорошее коммерческое название может дать вам преимущество в конкурентной борьбе.Мы также покажем вам, как искать, чтобы убедиться, что ваш знак уникален, и как зарегистрировать и эффективно использовать его в торговле.

Часть V: Как заставить ваши права интеллектуальной собственности работать на вас

Часть V касается того, что вы можете делать после приобретения патента, авторского права или товарного знака в США. Мы расскажем вам, как защитить вашу ИС за рубежом, как использовать свою ИС с максимальной выгодой, чтобы заработать немного денег, и как (и когда) преследовать тех, кто нарушает ваши права — плохих парней.

Часть VI: Часть десятков

Глазурь на вашем торте IP, этот раздел содержит ценную информацию, которая вам абсолютно необходима, в удобной упаковке из первой десятки. Вы спросите, какая ценная информация? Хороший вопрос. Вот хороший ответ: распространенные заблуждения о правах интеллектуальной собственности, вещи, которые не следует делать в патентной заявке, часто задаваемые вопросы об авторском праве и грубые ошибки, которых следует избегать при выборе названия компании.

CD-ROM

Большая часть нашей работы состоит в том, чтобы пробиться сквозь гору доступной информации об интеллектуальной собственности и представить наши мудрые крупицы.Неизбежно детали не учтены. Вот тут-то и пригодится прилагаемый компакт-диск. В этом чуде из пластика и алюминия вы найдете дополнительные материалы, начиная от форм и заканчивая примерами обратной связи с экспертами по патентам и товарным знакам. В крайнем случае, весь свод законов США об интеллектуальной собственности включен в качестве верного лекарства от бессонницы.

Значки, используемые в этой книге

Обозначает советы и рекомендации, которые вы можете использовать, чтобы облегчить себе жизнь, защищая свою IP и извлекая выгоду из нее.

Подчеркивает, о чем следует помнить при работе над патентом, авторским правом или товарным знаком.

Предупреждает вас о типичных ошибках, которые могут вас сбить с толку, а также о других факторах, которые могут оказаться опасными для вашего имиджа на рынке, вашего финансового или юридического здоровья.

Обозначает проекты или примеры из реальных случаев ИС. Иногда имена меняются, чтобы защитить невиновных — и печально известных.

Примеры фактического текста — абзацы и отрывки — которые вы можете использовать в юридических документах и ​​других юридических замечаниях.

Намек на то, что информация немного сложнее, чем большинство прекрасных и увлекательных моментов, которые мы поднимаем на протяжении всей книги. Хотя это все еще интересно, вы можете пропустить его, если хотите, и не упустите ни одного полезного совета.

Указывает на ресурсы, которые вы найдете на компакт-диске.

Куда идти дальше

Одна хорошая вещь (из многих хороших) в книге для чайников заключается в том, что вам не нужно читать ее от начала до конца, чтобы получить доступ к необходимой информации.Книга предназначена для того, чтобы вы могли входить и выходить, уделяя внимание только той информации, которая вам нужна. Просто перейдите к той части, главе или разделу, которые содержат информацию, которую вы хотите знать. Вы заинтересованы только в создании броского нового названия продукта? Обратитесь к главе 16. Хотите узнать об авторских правах? Обратитесь к Части III. Это просто — вам не понадобится компас, чтобы передвигаться. Конечно, вы можете прочитать всю книгу, и, честно говоря, мы были бы очень рады, если бы вы это сделали.

Мы рекомендуем вам прочитать главу 1, в которой дается обзор основных компонентов IP, если у вас есть вопросы о том, какой инструмент IP может наилучшим образом удовлетворить ваши потребности.После этого пусть указатель на обороте и оглавление на лицевой стороне книги будут вашими ориентирами. А затем просто следуйте указателям, которые в данном случае являются заголовками и этими удобными маленькими значками.

Часть I

Перемещение ваших IP-активов: основы интеллектуальной собственности

В этой части. . .

Если вы читаете эту страницу, у вас, вероятно, есть изобретение, творческая работа, товарный знак или какой-либо другой объект интеллектуальной собственности, который вы хотите защитить от всех подражателей.Что ж, вы пришли в нужное место. В этой части мы даем вам обзор интеллектуальной собственности (ИС) во всей красе и расскажем, почему так важна защита этих активов. Мы наносим на карту каждый инструмент ИС — патенты, авторские права и коммерческие идентификаторы — показывая, как каждый из них защищает различные типы активов ИС. Мы также обсуждаем способы обращения с вашей ИС как коммерческой тайной путем ограничения доступа к информации, использования соглашений о конфиденциальности и использования других инструментов, имеющихся в вашем распоряжении.И мы обсуждаем найм специалиста по интеллектуальной собственности (когда, почему и как), эффективную работу с адвокатом или агентом и оценку того, сколько весь процесс может вам обойтись.

Глава 1

Маршаллинг ваших инструментов ИС
В этой главе

Понимание разницы между активами ИС и правами ИС

Изучение патентов и того, что они могут защитить

Проверка авторских прав и их приложения

Изучение товарных знаков и связанных с ними коммерческих наименований

Изучение коммерческих секретов и способов их использования

Заработок с вашими правами интеллектуальной собственности

Защита прав интеллектуальной собственности в суде

Добро пожаловать в мир интеллектуальной собственности — сокращенно IP.Если вы создали, изобрели или назвали то, что продаете, у вас уже есть интеллектуальная собственность. И это имущество могло быть весьма ценным. Что, если бы вы изобрели самокат Segway или написали первую книгу для чайников? Разве вы не хотели бы иметь возможность на этом нажиться? Использование ваших активов ИС для собственной финансовой выгоды и в то же время преследование тех, кто может нарушить ваши драгоценные, но хрупкие права на эти активы (так называемые права ИС) — вот о чем эта глава и, в целом, эта книга.

Определение интеллектуальной собственности

Что такое интеллектуальная собственность? Хотя мы встретили много верных и эффективных определений — включая информации, имеющей коммерческую ценность , — патентованный продукт разума, и вещей, защищенных патентами, авторскими правами и товарными знаками — ни одно из них не является достаточно полным. Вот тот, который нам больше всего нравится:

Интеллектуальная собственность — это нематериальные творения разума, которые можно защитить законом.

Поскольку IP не имеет физической формы, мы можем дать вам лучшее представление о том, что это такое, предоставив примеры того, чем он не является. Интеллектуальная собственность — это не

Новая чудесная машина, которую вы разработали в своем гараже, а изобретение, воплощенное в этой машине.

Чрезвычайно эффективная таблетка, снижающая уровень холестерина, которую вы видите в рекламе по телевизору, но формула и процесс, использованные при производстве этой таблетки.

Физический портрет, который художник сделал из вас, но эстетическое выражение таланта художника, отраженное в картине.

Косилку вы неохотно запускаете каждую субботу, но название бренда олицетворяет репутацию продукта и его производителя.

Теперь, если вы будете так любезны, вернитесь к нашему предыдущему блестящему определению IP, мы хотели бы его расширить. Интеллектуальная собственность состоит из двух компонентов: активов и прав.

Активы

Объекты ИС — это нематериальные творения, такие как изобретение, формула и процесс, выражение талантов художника, отраженное в картине, и торговая марка.

Права

IP прав — это правовые средства защиты, которые защищают каждый актив ИС от его несанкционированного использования другими лицами. Для защиты прав ИС могут использоваться одна или несколько из следующих правовых мер защиты:

Патенты: Получение патента защищает изобретение от прямого воровства.

Коммерческая тайна: Сохранение конфиденциальности формулы или производственного процесса защищает ее от подделок.

Авторские права: Обладание авторским правом защищает художественное выражение от копирования другими лицами.

Товарные знаки : Принятие товарного знака в качестве бренда сохраняет его и его рыночную репутацию только для вас и только для вас.

Договорные права : Лицензирование права на использование чужого изобретения, например, дает права лицензиату, позволяя патентообладателю получать прибыль от своего изобретения в виде лицензионных отчислений.

Очень короткая история интеллектуальной собственности

Хотя происхождение патентов восходит к средневековой Европе, США.Патент С. был изобретен группой людей в коротких штанах в напудренных париках, в основном юристами, которые встретились в Филадельфии в 1780-х годах. Однако включение ИС в законы США не было пустым занятием. Томас Джефферсон был внутренним противником всех оттенков монополий, включая патенты. По иронии судьбы, наша Джефферсоновская демократия была введена в действие в Филадельфии в отсутствие мудреца Монтичелло. Во время Конституционного съезда Джефферсон был полномочным министром во Франции, деловито ухаживая за парижскими дамами (расслабьтесь, к тому времени он был вдовцом).Скорее всего, Александр Гамильтон заслуживает похвалы за включение пункта о патентах и ​​авторских правах в статью II Конституции США.

Некоторые права ИС — в частности, авторские права, права на товарные знаки и коммерческую тайну — присоединяются автоматически при создании или использовании активов ИС без необходимости пошевелить пальцем или потратить ни цента. Получение других прав интеллектуальной собственности, в частности патентов, требует от вас серьезной борьбы и больших затрат.

Что происходит, если вы не защищаете свои активы ИС? Извините, Чарли, но незащищенный IP-актив доступен для захвата — любой может скопировать его, украсть или изменить в худшую сторону (возможно, нанеся ущерб вашей хорошей репутации).Суть в том, что ваш незащищенный IP приведет к увеличению прибыли злоумышленника.

Но активы и права ИС — это нечто большее, чем просто разговоры о патентах, авторских правах и товарных знаках, и именно об этом вся эта глава. Прежде всего, вы должны убедиться, что вы действительно являетесь владельцем того IP-актива, который хотите защитить, вы должны убедиться, что он подлинный, и вы должны знать, как защитить все права интеллектуальной собственности, которые могут применяться к нему. И последнее, но не менее важное: вы должны знать, как получить необходимую профессиональную консультацию.Занавес, пожалуйста.

Изучение патентного процесса

Мы также можем начать с наиболее известной (хотя и не самой практичной) формы защиты интеллектуальной собственности: патентов. Патент . — это временное законное право, предоставленное государством в качестве награды за уникальное изобретение, дающее изобретателю на несколько лет возможность удержать других от кражи плодов его или ее труда — изобретения.

Пока мы в ударе, как насчет другого определения? Патентный закон определяет изобретение как технологический прогресс, который является полезным, новым и неочевидным для человека с обычными навыками в области технологий.Изобретения могут принимать разные формы, от машины или устройства до метода или процесса; от нового состава к новому использованию старого продукта; от искусственного организма к новому растению, созданному с половым оплодотворением или без него (да, большинство растений тоже занимаются сексом). См. Образцы патентов на компакт-диске (документы B1 – B19).

Если вам интересно, соответствует ли ваша последняя и самая лучшая идея гаджета всем требованиям добросовестного изобретения, ознакомьтесь с главой 5, в которой подробно описаны типы патентов и изобретения, на которые распространяется каждый из них.

Получение патента

Чтобы получить патент в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO), вы должны подать тщательно разработанную заявку, которая полностью описывает ваше изобретение. Не волнуйтесь — мы рассмотрим основные моменты этого приложения в главе 8. ВПТЗ США тщательно изучает ваше приложение — см. Главы 9 и 10, чтобы узнать все подробности. Если вы пройдете тест, вам будет разрешено заплатить изрядную сумму, чтобы эти милые люди из USPTO могли позволить себе распечатать ваш патент и отправиться в долгие, заслуженные летние каникулы.В конце концов, они думают, что заработали это, заставив вас потеть кровью в течение последних двух лет. В главе 11 содержится эта информация за вычетом маршрута отпуска. Да, два года — это минимум минимум времени, необходимое для утверждения вашей заявки — если, конечно, луна права и боги с вами.

Не сомневайтесь, патентный процесс требует больших затрат времени и денег, не говоря уже о крови, потом и слезах. Поэтому, если вы думаете, что можете пойти по этому пути, вы должны быть уверены, что патент действительно является лучшим способом защиты вашей интеллектуальной собственности.В главе 6 представлены другие варианты и упражнения, которые помогут решить, является ли патент правильным. Первой остановкой в ​​вашем путешествии, вероятно, будет проведение патентного поиска, прежде чем вкладывать кучу денег в возможно сомнительную заявку — в главе 7 представлена ​​дорожная карта для этого побочного путешествия.

Использование патента с пользой

Украшенный причудливыми буквами и большой блестящей печатью с синими лентами, патент в рамке станет впечатляющим предметом беседы на стене вашей гостиной или офиса.

О да, вы также можете использовать его, чтобы угрожать имитаторам судебным иском, если они используют ваше изобретение или злоупотребляют им. По сути, патент — это лицензия на подачу иска. Если подражатель ответит непристойным жестом, вы можете заложить все, что у вас есть, на зубные протезы своего деда и подать иск о нарушении прав. Если Сила на вашей стороне, судебный процесс идет на вашу сторону, а у вашего противника много долларов, вы получите связку. Вы также можете использовать свой патент, продавая его или лицензируя (сдавая в аренду) в обмен на роялти.Узнайте, что еще вы можете сделать со своим патентом, в разделе «Как заставить вашу интеллектуальную собственность работать дома и за границей» в конце этой главы.

Да, у патента есть зубы, но эти зубы дорого обходятся. Так что смотреть не только на патенты, но и на другие ваши права интеллектуальной собственности — тоже хорошая идея. Вы также можете купить страховые полисы, покрывающие часть ваших судебных издержек. Мы подробно обсуждаем этот вопрос в главе 21.

Авторское право ваших творений

Несмотря на то, что авторские права вытекают из того же конституционного мандата, что и патенты, авторские права похожи на них только внешне.Авторское право — это временное право, дающее творческому лицу исключительный контроль над использованием оригинального авторского произведения. И что это? Оригинальное авторское произведение (OWA) — это текстовое, графическое, пластическое, музыкальное, драматическое, аудио или визуальное произведение.

Интересно, что даже если почти то же самое уже было сделано раньше, вы все равно можете получить авторское право, если ваша работа не была скопирована с уже существующей работы или не была под влиянием нее. Например, только подумайте, сколько книг рассказывают истории жизни Кеннеди.Не забывайте: в отличие от патента, авторское право защищает форму , форму , в которой выражена идея или концепция, а не сама идея или концепция.

Авторское право в основном не распространяется на абстракции или на что-либо техническое или функциональное. Например, идея новой телепрограммы не защищена авторскими правами. Но то, как идея шоу разрабатывается и разыгрывается, защищено. Авторское право на кулинарную книгу не позволяет вам копировать способ выражения, выбора и упорядочения различных рецептов словами или изображениями.Но это не мешает вам свободно использовать одни и те же рецепты и даже включать их шаг за шагом в вашу собственную кулинарную книгу (потому что шаги на самом деле являются техническим процессом), пока вы не выражаете их в одном стиле, скомпилируйте их в одном порядке или расположите в одном формате. Мы подробно рассмотрим это различие между идеей и выражением в главе 12.

Лассо с копирайтом

Проверьте это: после того, как вы создали оригинальное авторское произведение — например, рисунок, которым вы украсили свою книгу по геометрии, пока Мисс Скверрут объяснила квадратуру круга — все, что вам нужно сделать, чтобы получить на нее авторские права, — это расслабиться и выпить стакан шардоне для нашего здоровья.

Авторские права на компьютерную технику

Закон об авторском праве всегда отстает от технологий на 10 или 20 лет. В своей попытке наверстать упущенное Конгресс охарактеризовал компьютерные программы как произведения, охраняемые авторским правом. Этот закон дает программистам и всей индустрии программного обеспечения эффективный инструмент безопасности. В компьютерной программе выбор слов или строк компьютерного кода и их соответствующих позиций в инструкции представляет творческую часть программы и имеет решающее значение для ее работы.Тот факт, что другие не могут копировать этот конкретный язык, значительно расширяет сферу защиты авторских прав для программного обеспечения. В главе 12 мы объясняем, как суды отделяют незащищенный функциональный аспект программы от защищенного способа выражения ее различных компонентов. Хотя патенты также доступны для защиты инновационных процессов в данной компьютерной программе, промышленность в значительной степени полагается на авторские права для защиты своего программного обеспечения.

Серьезно, вот и все! Авторское право присваивается автоматически, как только произведение демонстрируется в видимой и воспроизводимой форме без каких-либо формальностей.Это означает, что как только вы распечатываете свой великий американский роман, он уже защищен авторским правом. Это большое преимущество перед патентами. Однако, если вы хотите подать в суд на кого-то за нарушение прав — или, что еще хуже, кто-то подает на вас в суд, — вам необходимо доказать, что это действительно ваша оригинальная работа. Вот почему вам следует сделать его официальным и подать заявку на регистрацию ваших авторских прав в Бюро регистрации авторских прав, представив копию своего творения в качестве доказательства вашего авторства. Вы найдете пример регистрации авторских прав в главе 14.

Пригвоздить плохих парней

Вы можете использовать свои авторские права почти так же, как и патенты, — чтобы оказывать давление на нарушителя и подавать в суд. Судебные разбирательства по авторскому праву обычно обходятся дешевле, чем патентные споры.

Объявление вашей личности: товарные знаки и другие коммерческие идентификаторы

Товарные знаки — это только один вид в классе активов ИС, называемых коммерческих идентификаторов , которые вы используете, чтобы отличать вашу компанию, продукт или услуги от других.Три основных типа коммерческих идентификаторов (которые мы рассмотрим более подробно в главе 15) следующие:

Идентификаторы компании: Компания идентифицируется по юридическому названию (например, General Motors Corporation) и часто по логотипу. который украшает его здания и фирменные бланки (General Motors или знакомая бело-голубая эмблема GM).

Идентификаторы услуг: Услуги, которые компания предлагает населению, например, техническое обслуживание автомобилей или услуги ресторанов быстрого питания, обычно обозначаются знаком обслуживания.Это может быть слово или фраза (Mr. Goodwrench, McDonald’s), логотип ( M с золотой аркой, который вы видите в повсеместной сети ресторанов быстрого питания) или форма и украшение здания (бренд ресторанного обслуживания KFC. торговые точки).

Идентификаторы продуктов: Товарные знаки (фирменные наименования) являются наиболее знакомыми идентификаторами продуктов и могут даже иметь форму одной буквы, простого рисунка или символа, например галочки на популярном бренде спортивного снаряжения. Любая причудливая и нефункциональная характеристика продукта или упаковки может выступать в качестве идентификатора продукта — например, ребристая бутылка крупного производителя безалкогольных напитков или розовый цвет изоляционного материала из стекловаты.Эти нефункциональные характеристики часто называют конфигурацией , товарными знаками, или товарным оформлением, , которые, как и товарные знаки, могут быть зарегистрированы на уровне штата и федеральном уровне.

Коммерческие идентификаторы представляют собой права интеллектуальной собственности, которые, по нашему мнению, наиболее игнорируются, неправильно понимаются и недооцениваются предпринимателями в их новых промышленных, коммерческих, образовательных или научных проектах. Наблюдение за тем, как новые компании тратят лотов на деньги на сомнительные заявки на патенты, всегда озадачивает нас, поскольку они явно пренебрегают чудесными маркетинговыми инструментами, предоставляемыми хорошими коммерческими идентификаторами.

Имидж компании, известность продукта или репутация поставщика качественных услуг являются важными аспектами бизнеса, которые могут быть значительно улучшены за счет правильного выбора и использования приятных и мотивирующих названий, логотипов, а также отличительной и привлекательной упаковки. Однако придумать идентификатор, который понравится покупателям, непросто, поэтому мы посвящаем всю главу 16 тому, чтобы дать некоторое представление о том, как сделать такой выбор.

Аналогичным образом, в главе 15 мы подробно описываем все, что вам нужно знать о тонкостях разработки знаков и наименований, которые будут защищать суды.Мы также объясняем, как степень защиты, присуждаемой идентификаторам компаний и другим коммерческим названиям, зависит главным образом от отличительных характеристик названия.

Великое имя может быть самым ценным активом компании. Имя заслуживает большого внимания и соответствующих мер защиты, таких как федеральная регистрация и надлежащее использование. Но отличный коммерческий идентификатор не принесет вам никакой пользы, если он дублирует существующий идентификатор, поэтому, прежде чем вы начнете процесс регистрации, обсуждаемый в главе 18, вы захотите выполнить поиск, чтобы убедиться, что никто другой еще не использует ваш детище (или что-то близкое).Мы объясняем поиск по товарным знакам в главе 17.

Держим его под вашим военным капотом: коммерческие секреты

В определенных обстоятельствах сохранение в тайне вашего изобретения может быть столь же эффективным, как получение патента.

Поцелуй и расскажи только по служебной необходимости. Лучший способ сохранить коммерчески выгодную информацию, такую ​​как метод производства или список клиентов, вдали от ваших конкурентов — это воспользоваться законами, защищающими коммерческую тайну . Торговая тайна — очень важное и недорогое право интеллектуальной собственности.Не сообщайте никому о коммерческой тайне, кроме людей, которым это необходимо знать.

Не каждый коммерчески выгодный материал можно безопасно и практически хранить под замком. Когда это случается, и вы не можете хранить некоторую информацию в качестве коммерческой тайны, вам нужно полагаться на другие виды прав интеллектуальной собственности — патенты, авторские права или товарные знаки — для защиты.

В главе 4 мы объясняем, как можно реализовать стратегию коммерческой тайны и как закон предусматривает защиту коммерческой тайны в случае небрежного или преднамеренного раскрытия информации.Мы также обсуждаем компромисс между патентами и политикой коммерческой тайны.

Давайте заключим сделку: рассмотрим договорные права интеллектуальной собственности

Определенная категория юридических договоров (объясненная в главе 20) предназначена для работы с правами интеллектуальной собственности. Они предоставляют договорные права интеллектуальной собственности всем сторонам. Например, компания может получить договорное право на производство запатентованного продукта, в то время как изобретатель получает права на процент от выручки от продаж, который называется роялти. Даже если вы не изобретатель или программист, вы можете приобрести договорные права на изобретения или программное обеспечение, которые вы можете использовать вместо их создателей или в дополнение к ним.

Аналогичным образом, после приобретения патента, товарного знака, авторского права или коммерческого идентификатора вы можете выгодно продать или сдать его в аренду другим лицам. Вы можете передать свои права ИС посредством присвоения (прямая покупка или продажа прав ИС) или лицензии (соглашение, позволяющее другому физическому или юридическому лицу использовать ваши права ИС). Например, если вы хотите опубликовать книгу, вы должны либо купить авторские права у автора, используя задание, либо получить разрешение автора на публикацию работы по лицензии.

Когда вы нанимаете сотрудников или поручаете независимым подрядчикам выполнять работу за вас, вы можете заключать письменные и подписанные соглашения, в которых указывается, что любые технологические достижения или оригинальные авторские работы, полученные в результате их работы или комиссионных, принадлежат вам. Это часто называют соглашением о правах собственности. См. Главу 13 для получения информации о передаче и лицензировании авторских прав и главу 15 для получения информации о коммерческих идентификаторах.

Контракт всегда должен быть в письменной форме и подписан всеми сторонами соглашения.

Вы также можете получить договорные права на интеллектуальную собственность, купив франшизу для определенного типа бизнеса — франшизы фаст-фуда и химчистки являются одними из наиболее распространенных. В главе 20 мы объясняем, как франшиза представляет собой классический и удобный способ использования совокупности активов ИС и связанных прав ИС.

Использование вашей интеллектуальной собственности дома и за рубежом

Вы можете использовать активы и права интеллектуальной собственности разными способами. Развитие и защита ваших активов и прав интеллектуальной собственности может дать вам преимущество перед конкурентами, отпугивая недобросовестных конкурентов, развивая новые источники дохода и увеличивая ценность вашей компании.(Мы подробно рассмотрим каждый из этих аспектов в главе 2.)

Поскольку права интеллектуальной собственности являются редкими исключениями из антимонопольных и антимонопольных законов и постановлений, их использование строго ограничено. Когда вы злоупотребляете своим плюшевым мишкой, чтобы избить младшую сестру, ваша мама конфискует медведя. В отношении прав интеллектуальной собственности правила не изменились. Обычным наказанием за неправомерное использование права интеллектуальной собственности, такое как угроза кому-то, кто на самом деле не нарушает права, является конфискация.

Когда вы пользуетесь своими активами ИС в рамках своей собственной компании, в основном используя свое собственное изобретение, вы мало рискуете нарушить закон.Однако, когда вы вынуждены использовать свои права интеллектуальной собственности против других лиц за пределами вашей компании, которые их нарушают, вам нужно быть более осторожным. Доверьтесь своему адвокату в судебном процессе, который знает, как оставаться в рамках закона. Прочтите главу 3, чтобы узнать, как выбрать профессионала в области интеллектуальной собственности и работать с ним. Специалисты в области интеллектуальной собственности, как и любые другие поверенные, связаны строгими обязательствами по соблюдению конфиденциальности и подлежат дисциплинарному взысканию и лишаются лицензии на ведение практики в случае нарушения этих обязательств. Таким образом, вы можете раскрыть свои наиболее важные знания или информацию своему адвокату.Нет необходимости заставлять ее подписывать соглашение о конфиденциальности или неразглашении, потому что по закону она уже обязана действовать по своему усмотрению.

Вам будет приятно узнать, что почти все промышленно развитые страны имеют законы в области интеллектуальной собственности, примерно похожие на законы США. Поскольку для получения авторских прав не требуется никаких заявлений или других формальностей, вы можете легко защищать и использовать свои авторские права по всей планете при небольших затратах.

Напротив, патенты и товарные знаки требуют подачи местных заявок и проведения экспертизы почти во всех зарубежных странах, о чем мы подробно расскажем в главе 19.Гонорары за подачу заявления и услуги адвоката за границей, как правило, даже выше, чем в Соединенных Штатах, а судебное разбирательство может тянуться годами. Зарубежная патентная программа не для слабонервных и требует значительных финансовых ресурсов.

Глава 2

Ограждение в стаде
В этой главе

Проведение инвентаризации ваших IP-активов

Разработка нового IP

Планирование соответствующей стратегии защиты IP

Любые серьезные стремление, логика и прагматизм окупаются.Вы можете быть логичными, следуя четко определенному плану. Вы должны быть прагматичными, эффективно используя свои ресурсы и не выходя за рамки бюджета. Хотя вы, возможно, еще не участвуете в какой-либо коммерческой деятельности, как только вы начинаете заниматься интеллектуальной собственностью (ИС), вы говорите об активах, которые могут иметь финансовую ценность. Таким образом, разработка стратегии приобретения и защиты интеллектуальной собственности является обязательной для бизнеса любого размера. Вкратце, ваша стратегия в области ИС должна включать оценку ваших активов ИС, принятие решения о том, какой тип прав ИС будет лучше всего их защищать, поиск, чтобы убедиться, что они могут быть защищены, и использование всех доступных вам форм защиты ИС.

Ставить под сомнение свои мотивы

Когда вы внедряете программу интеллектуальной собственности, увлекаться и тратить сверх ваших потребностей и средств — легко сделать ошибку. Одна из самых больших ошибок заключается в получении патента, когда авторское право, хороший коммерческий идентификатор или политика коммерческой тайны лучше удовлетворят ваши потребности по более низкой цене. Если вами движет гордость и ваша цель — повесить патент на стене за столом, вам нужно найти более легкий билет для путешествия вашего эго.

Нам известны три веские причины для разработки и защиты IP-актива:

Получение преимущества над конкурентами

Создание источника дохода

Повышение стоимости вашего бизнеса

Права интеллектуальной собственности можно сравнить с интересом к недвижимость.Они могут быть проданы, сданы в аренду (см. Главу 20) или использованы вами или вашей компанией.

Некоторым предприятиям может потребоваться более строгая защита, чем другим. В ситуациях, когда конкуренция слабая, отсутствует или маловероятна, инвестирование в патенты не имеет смысла. Например, из-за вероятности предъявления иска о возмещении телесных повреждений в результате поломки продукта и огромных затрат на страхование гражданской ответственности в бизнесе по производству защитных шлемов мало конкуренции, и, следовательно, меньше стимулов для патентования конструкции шлемов.Напротив, в высококонкурентной сфере фармацевтики компания не решилась бы выпускать лекарство после больших затрат на разработку без надежного пакета защиты интеллектуальной собственности. Еще в конце 1800-х было бы глупо перемещать ваше ранчо из безопасного штата Пенсильвания, окруженного миролюбивыми и законопослушными квакерами, в середину Техаса, зараженного бандитами и , не взяв с собой несколько дополнительных винтовок.

Держать конкурентов в страхе

Практически каждое право интеллектуальной собственности дает вам возможность исключить других из того, что мешает или конкурирует с жизненно важной частью вашего бизнеса.Когда вы можете терпеть конкуренцию и по-прежнему поддерживать разумный доход, вы можете забыть о защите интеллектуальной собственности и тратить свои ресурсы на маркетинг или другую более продуктивную и прибыльную деятельность.

Однако мы не можем представить себе бизнес, который не выиграл бы от приобретения по крайней мере или прав ИС. Как минимум, ваш бизнес может извлечь выгоду из защиты, предоставляемой программой коммерческой тайны, которая может предотвратить или, по крайней мере, удержать бывших партнеров или сотрудников от использования ваших производственных или маркетинговых методов или кражи списка клиентов.На другом конце спектра — приобретение

интеллектуальной собственности для чайников | UpCounsel 2021

Интеллектуальная собственность для чайников — это довольно шутливый способ сослаться на базовое руководство по правам интеллектуальной собственности. 3 мин чтения

1. Что такое интеллектуальная собственность?
2. Что такое патент?
3. Что такое авторское право?
4. Что такое коммерческая тайна?
5. Что такое товарный знак?

Обновлено 23 ноября 2020 г.:

Что такое интеллектуальная собственность?

Интеллектуальная собственность для чайников — это довольно ироничный способ сослаться на базовое руководство по правам интеллектуальной собственности, знание которого может быть очень ценным для тех, кто работает как в бизнесе, так и за его пределами, поскольку вам не обязательно владеть бизнесом. нарушать законы об интеллектуальной собственности.

Интеллектуальная собственность, или ИС, относится ко всему, что создано человеческим разумом, которому предоставлены те же права, что и в отношении материальной или личной собственности. Эти права получены создателем интеллектуальной собственности и действуют в соответствии с статутным законодательством на уровне штата или на федеральном уровне либо одновременно. Вопросы права интеллектуальной собственности могут рассматриваться в областях права:

  1. Патентный закон
  2. Закон об авторском праве
  3. Закон о коммерческой тайне
  4. Закон о праве на гласность
  5. Недобросовестная конкуренция и закон о товарных знаках

Общие нарушения закона об интеллектуальной собственности в этих областях включают:

  1. Нарушение авторских прав ИС
  2. Плагиат
  3. Программное пиратство
  4. Корпоративный шпионаж

Нарушения закона об интеллектуальной собственности могут иметь серьезные последствия для вас или вашего бизнеса, поэтому лучше всего стать максимально осведомленными в этой области права, особенно если вы планируете часто иметь дело с интеллектуальной собственностью.Незнание не оправдывает вас в глазах закона.

Что такое патент?

Существует четыре основных типа ИС, один из которых — патент. Патенты существуют для защиты прав собственности физических или юридических лиц на оригинальные изобретения. В отличие от авторского права, патента не существует в момент создания, но он должен быть выдан руководящим органом. В США этим органом является Управление США по патентам и товарным знакам. Некоторые основные сведения о патентах, о которых следует помнить, включают:

  • Идеи не могут быть запатентованы, только идентифицируемые или осязаемые методы или структуры
  • Патентоспособное изобретение должно быть новым или новым.Это означает, что он не мог быть известен или создан в любое время и в любом месте ранее
  • Патентоспособное изобретение не должно быть очевидным. Это означает, что он должен вводить новшества, превосходящие то, что может создать человек с обычными навыками. Например, базовый рычаг не запатентован.
  • Достойное патента изобретение должно быть полезным. Это означает, что он должен иметь текущее, полезное и значительное использование в качестве машины, способа производства, процесса или состава материала или быть улучшением одного из

Что такое авторское право?

Авторское право — это еще одна форма интеллектуальной собственности, которая касается оригинальных творческих работ, права на которые оно направлено на защиту.Такие права предоставляются в момент создания без необходимости подачи заявки на авторское право (хотя авторское право может быть заявлено через Бюро регистрации авторских прав), и такие права включают право на:

  • Воспроизвести работу
  • Создание производных произведений на основе этого произведения
  • Раздаю копии работы
  • Выполнять или демонстрировать работу публично

Авторские права защищают только форму выражения, а не то, что выражается, поэтому защиты авторских прав не существует для:

  • Идеи
  • Процессы
  • Процедуры
  • Системы
  • Методы
  • Принципы
  • Концепции
  • Открытия

Что такое коммерческая тайна?

Коммерческая тайна — это форма интеллектуальной собственности, которая относится к деловой информации, имеющей ценность, которая не считается общеизвестной и которая требует разумных усилий для сохранения ее конфиденциальности.Коммерческие секреты защищены от незаконного присвоения теми, кто получает к ним доступ ненадлежащими способами или нарушает соглашения о конфиденциальности. Чтобы что-либо было признано коммерческой тайной, необходимо:

  • Не очевидно. Уникальные методы, формулы, рыночная информация и списки клиентов — все это будет рассматриваться как неочевидная информация.
  • Обеспечивает экономическое или конкурентное преимущество. Такие преимущества устанавливают потенциальную ценность коммерческой тайны.Без ценности что-то не может быть коммерческой тайной.
  • Быть защищенным каким-либо образом от разглашения. Коммерческая тайна может быть передана некоторым людям, но если не будет предпринято никаких усилий для обеспечения ее секретности от широкой публики, ее статус коммерческой тайны будет сомнительным.

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это интеллектуальная собственность, которая отличает типы товаров или брендов от других типов товаров или брендов. Это могут быть имена, слова, устройства, символы и даже цвета, звуки и запахи.Товарные знаки используются для предотвращения создания другими организациями сходных до степени смешения продуктов или брендов с целью получения прибыли от ранее созданного бренда.

Чтобы защитить товарный знак, можно либо начать использовать логотип, имя, слоган или другие идентификационные знаки в коммерческих целях и подать заявку на регистрацию товарного знака, исходя из его особой коммерческой полезности, либо подать заявку о намерении использовать, обеспечивая товарный знак для будущего использования.

Если вам нужна дополнительная помощь, чем может предоставить это руководство по интеллектуальной собственности для чайников, вы можете опубликовать свою юридическую потребность на торговой площадке UpCounsel.UpCounsel принимает только 5% лучших юристов. Юристы UpCounsel являются выпускниками юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский университет, и имеют в среднем 14 лет юридического опыта, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

Основы авторского права: руководство для начинающих

Закон об авторском праве может сбивать с толку, но не волнуйтесь — когда вы хорошо усвоите несколько основ авторского права, все остальное станет немного легче понять. Давайте посмотрим на некоторые основы, чтобы вы начали!

Существует множество заблуждений относительно того, что может и не может быть защищено авторским правом, но есть два основных критерия: оно должно (1) быть выражением идеи (то есть оно должно быть выражено , и не может быть просто , идея ), и (2) имеют некоторое авторство (т.е., а не точная копия чего-то другого).

Сюда входит такая интеллектуальная собственность, как:

  • Изобразительное искусство — живопись, фотографии, графический дизайн, дизайн веб-сайтов и т. Д.
  • Литературные произведения — романы, рассказы, стихи, копия веб-сайта и т. Д.
  • Звукозаписи —музыка, речи, другие записи
  • Аудиовизуальные произведения — музыкальные видеоклипы, фильмы, телешоу, домашние видео и т. Д.
  • Архитектурные работы
  • Скульптуры
  • Драматические произведения — включает любую сопровождающую музыку

Помните: это выражение идеи, которая может быть защищена авторским правом, а не сама идея.

Вот пример. Я могу нарисовать изображение птицы, а вы можете нарисовать изображение той же птицы. (Вы интуитивно это знаете; существует множество картин с птицами.) Если вы копируете мою картину, вы нарушаете мои авторские права (мое выражение идеи изображения птицы) — но вы в своих пределах право нарисовать собственное изображение птицы. У меня нет исключительных прав на птиц — только мои картины.

Знак авторского права


В обычных обстоятельствах, если кто-то рисует картину, пишет рассказ или создает любую другую охраняемую авторским правом работу, эта работа автоматически защищается авторским правом, и автор автоматически владеет авторскими правами независимо от того, зарегистрирован ли он официально в Бюро регистрации авторских прав США ( хотя есть причины для официальной регистрации ваших авторских прав, помимо требований закона).

Конечно, есть и другие обстоятельства, далеко не обычные. Что насчет того, когда кто-то создает произведение от вашего имени?

Общее эмпирическое правило состоит в том, что работодателей владеют авторскими правами на работы, созданные служащими (в период их работы), но независимых подрядчиков сохраняют права на созданные ими . (Помните, что независимые подрядчики работают в свое свободное время, обычно за счет собственных ресурсов, и несут ответственность за свои собственные налоги; у IRS есть отличный контрольный список, который вы можете использовать, чтобы определить, является ли кто-то подрядчиком или сотрудником.)

Есть несколько исключений. Если, например, договор о найме работы был заключен в то время, когда картина была заказана, сторона, нанявшая художников, будет владеть полученной работой. Или, после того, как произведение уже было создано, права могут быть переданы другой стороне посредством формы передачи авторских прав.

Лицо, которому принадлежат авторские права на конкретное произведение — например, на книгу или фотографию — имеет определенные особые права на эту книгу или фотографию.

Перефразируя, закон об авторском праве (за некоторыми исключениями) обычно предоставляет следующие исключительные права:

  • Право на выполнить или показать публично
  • Право на создать ответвление или продолжение (так называемое производное произведение)
  • Право на копию оно
  • Право на распространение экземпляров из них

«Исключительные права», конечно же, означают, что владелец авторских прав является единственным лицом в мире (в ожидании каких-либо лицензий или соглашений об обратном), которое может распространять или демонстрировать свою собственную работу или может уполномочить на это другое лицо. .

Примечание. Обратите внимание, что в последнем пункте не упоминается денежная компенсация в обмен на копии. Дело в том, что вы можете нанести вред рынку истинного правообладателя (сколько людей собираются купить альбом, когда у них уже есть бесплатная копия?), А закон об авторском праве гласит, что вы не можете ни продавать копии, ни распространять их с помощью « иной переход права собственности »без разрешения.

Это сложный вопрос, поскольку за последнее столетие или около того произошло несколько изменений закона об авторском праве, а применимый закон зависит от года публикации или регистрации того или иного произведения.

Прямо сейчас все, что вы создаете, с настоящего момента и до будущей версии закона об авторском праве, предусматривает автоматическую защиту независимо от того, зарегистрировали вы свое авторское право или нет. Но как насчет окончания этого срока? Бюро авторских прав США предоставляет отличный обзор законодательства об авторском праве за последние годы, но вот его краткая версия:

Любые произведения с известным автором, созданные в 1978 году или после этой даты, находятся под защитой авторского права на всю жизнь автора плюс 70 лет. (Если записано более одного автора, это последний живущий автор плюс 70 лет.) Для произведений, у которых нет зарегистрированного автора, этот срок является самым коротким: 95 лет после публикации или 120 лет после создания.

Примечание. Существуют различные условия авторского права для произведений, созданных в 1977 году или ранее, условия, которые также зависят от того, было ли произведение опубликовано или официально зарегистрировано в Бюро регистрации авторских прав. Для получения дополнительной информации об условиях авторского права ознакомьтесь с циркуляром USCO «Основы авторского права» (PDF).

Что такое авторское право — Британская библиотека

Иногда один элемент может быть охвачен всеми четырьмя элементами: например, новый механизм блокировки может быть защищен патентом на механизм, дизайном внешнего вида, товарным знаком для логотипа и авторским правом. инструкции по установке.

Авторское право — это законное право, дающее правообладателю контроль над своей работой и ее использованием. Это дает создателям защиту от использования их работ без разрешения. Владельцы авторских прав могут использовать, продавать или лицензировать произведение третьим лицам. Авторское право обычно защищает работу, созданную автором или «созданную им». При создании произведения должны были быть какие-то навыки, труд или рассудительность, и оно должно быть оригинальным.

Что защищает авторское право?

Типы работ, охраняемых авторским правом, включают: книги, романы, технические отчеты, руководства, картины, скульптуры, фотографии, музыку, песни, драматические произведения, фильмы, теле- и радиопередачи, инженерные работы, технические планы, рекламную литературу, рекламу, компьютерное программное обеспечение и базы данных.Авторское право на каждый вид работы существует независимо. Например, песня, записанная на аудио-компакт-диске, может быть защищена более чем одним типом авторских прав, при этом партитура защищается как музыкальное произведение, а сопровождающие тексты — как литературное произведение. Кроме того, звуки, записанные на компакт-диск во время исполнения песни, могут быть защищены авторским правом как звукозапись. Первое авторское право вознаграждает творческие усилия, затраченные на написание песни, в то время как второе признает артистизм и инвестиции, необходимые для создания и распространения звукозаписей среди публики.

Как долго действует авторское право?

В Великобритании защита авторских прав на опубликованные работы может длиться до 70 лет после смерти автора. Однако срок действия авторских прав различается в зависимости от типа произведения и от того, опубликовано оно или не опубликовано. По истечении срока действия авторских прав произведение становится общественным достоянием.

Кому принадлежат авторские права?

Первым владельцем авторских прав обычно является автор. В большинстве случаев автор — это человек, создавший произведение: композитор текста или музыки, художник, фотограф.Из этого правила есть определенные исключения, особенно в случае фотографий, фильмов и записанного звука. На одно произведение может быть более одного правообладателя. Работодатель обычно является первым владельцем авторских прав на любую работу, созданную в ходе работы автора по контракту на оказание услуг (то есть в качестве наемного работника, а не внештатного сотрудника). Однако на заказанные работы авторские права обычно принадлежат лицу, получившему заказ (а не уполномоченному), если нет соглашения об обратном.Поэтому при вводе в эксплуатацию важно сначала заключить соглашение, касающееся интеллектуальной собственности.

Как защитить свои авторские работы

Защита авторских прав отличается от других форм интеллектуальной собственности. Это автоматическое право, и его не нужно регистрировать. Таким образом, нет никаких форм, которые нужно заполнять, и никаких сборов за оплату. Как только работа создана, авторское право автоматически. Рекомендуется отмечать свою работу символом авторского права, вашим именем и датой создания — e.грамм. © [ваше имя] 2015. Затем вам нужно будет создать запись о своей работе, чтобы подтвердить дату создания и право собственности. Это можно сделать, оставив копию с датой в банке или у поверенного. Также неплохо вести (датированный) физический учет создания и прогресса вашей работы; например любые сквозняки. Это помогает доказать, что работа — ваше собственное творение. Вы также можете отправить копию себе по почте заказным письмом; оставляя конверт неоткрытым, так как это отметка даты на неоткрытом письме, которая создает запись (вам нужно знать, что содержится в конверте).Вы должны убедиться, что ваши авторские права не нарушены. Контроль за вашими авторскими правами не позволит другим копировать, адаптировать и публиковать, сдавать в аренду, выполнять или транслировать вашу работу. Если вы решите лицензировать свою работу, вам необходимо убедиться в наличии контракта, в котором четко прописаны условия использования. Хороший контракт вначале сведет к минимуму вероятность возникновения юридических проблем в будущем.

Исключения из авторских прав

Есть некоторые исключения из закона об авторском праве Великобритании, разрешающие законное изготовление копий для определенных целей, к ним относятся:

  • Ограниченное копирование книг, журналов, звукозаписей, фильмов и художественных произведений, сделанных физическим лицом для личного изучения или некоммерческих исследовательских целей, может подпадать под исключение добросовестности
  • Справедливость в отношении критики, обзора и сообщения о текущих событиях
  • Изготовление копии для инвалида, если доступная версия недоступна в продаже
  • Функция сдвига времени радио- или телепередач для личного пользования
  • Анализ текста и данных для некоммерческих исследований
  • Обучение
  • Пародия, карикатура и стилизация

Смежные права

Моральные права

Авторы авторских прав также обладают неэкономическими правами, известными как моральные права.Личные неимущественные права, признанные в Великобритании, — это право на неприкосновенность, т.е. право возражать против уничижительного отношения, право на установление авторства (включая режиссера фильма), право не признавать ложное авторство и право на неприкосновенность частной жизни. лицо, которое заказывает определенные фотографии или фильмы. Моральные права существуют на тот же срок, что и авторское право.

Права на базу данных

Электронная база данных может быть защищена авторским правом и правами на базу данных.Авторское право распространяется на оригинальность в базе данных. Права на базу данных будут распространяться на коллекцию произведений, защищенных авторским правом. На использование их работы должно быть получено разрешение от правообладателей. Права на базу данных являются автоматическими, не требуют регистрационных форм или сборов и дают владельцу полный контроль над своей работой. Вы можете использовать, продавать или сдавать его в аренду третьему лицу. Права на базу данных действуют в течение 15 лет с момента создания, но если они опубликованы в течение этого времени, срок составляет 15 лет с момента публикации.

Права на публикацию

Права на публикацию предоставляют контроль лицу, которое впервые публикует литературное, драматическое, музыкальное или художественное произведение или фильм, на которые истек срок действия авторских прав.Права на публикацию действуют в течение 25 лет с момента публикации ранее не публиковавшейся работы.

Если вам нужна дополнительная помощь, вы можете посетить Центр бизнеса и интеллектуальной собственности или обратиться в Управление интеллектуальной собственности:

IPO — официальный государственный орган, ответственный за предоставление прав интеллектуальной собственности в Соединенном Королевстве. Можно связаться по телефону — 0300 300 2000 или по электронной почте. Вы можете взглянуть на их веб-страницу.

В Business & IP Center мы также проводим множество семинаров, призванных развенчать тайну британского законодательства об авторском праве.Наш семинар «Как авторские права влияют на мой бизнес? ’ориентирован на новаторов и предпринимателей, стремящихся защитить свои творения, от фотографии и музыки до поэзии и программного обеспечения. На наших семинарах наши специалисты демонстрируют не только важность защиты вашей собственной работы, но и обеспечения того, чтобы вы не нарушали авторские права других лиц, что может быть дорогостоящей ошибкой. Посетите нашу страницу событий, чтобы увидеть наши предстоящие события.

Отличие товарных знаков от авторских прав: вопросы и ответы для авторов

Авторский альянс благодарит Николаса Чареста, помощника по исследованию авторских прав, за исследование и подготовку этого сообщения.

Существует давняя путаница между товарными знаками и авторскими правами, что иногда может приводить к разногласиям в сообществах авторов. Примечательно, что в 2018 году автор спровоцировал то, что стало известно как «CockyGate» после того, как она зарегистрировала товарный знак для слова «дерзкий» в связи с серией своих любовных романов и попросила Amazon.com удалить все любовные романы с «дерзким» в названии. Позднее заявка на регистрацию товарного знака была передана и аннулирована в результате судебного разбирательства (подробнее здесь).Совсем недавно другой автор подал заявку на регистрацию товарного знака для слова «темный», использованного в названиях серии ее книг, хотя позже она также отказалась от заявки.

В свете этих повторяющихся вопросов, что авторы должны знать о товарных знаках и авторских правах и как они могут применяться к своим произведениям? Мы ответим на ваши вопросы и дадим вам обзор прав на товарные знаки и авторского права, а также того, как эти права могут возникать в издательской индустрии.

Что такое авторские права и права на товарный знак?

Авторское право защищает оригинальные произведения самовыражения и дает автору исключительные права на воспроизведение произведения, распространение произведения, подготовку производных работ (например, переводы или адаптации фильмов), а также на исполнение или публичное отображение произведения.Каждое из этих прав может быть передано автором третьему лицу через уступку или лицензию.

Товарный знак — это слово, фраза, символ или рисунок (или их комбинация), которые идентифицируют и отличает товары из одного источника от товаров, произведенных или проданных другими. Права на товарный знак используются для предотвращения использования аналогичных знаков другими лицами, которые могут ввести в заблуждение потребителей на рынке, помогая избежать ситуаций, когда будет ошибочно считаться, что продукты другого поставщика исходят от владельца товарного знака или предполагают такую ​​ассоциацию.Управление по патентам и товарным знакам США («USPTO»), федеральное агентство, ответственное за регистрацию федеральных товарных знаков в США, приняло точку зрения, согласно которой название книги не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, но название книги коллекция или серия банка. Это потому, что последний с большей вероятностью идентифицирует источник товаров, чем первый.

Примеры товарных знаков из издательской индустрии включают иллюстрацию Penguin Group черно-белого пингвина на оранжевом фоне и слова «Для чайников» в серии книг от Wiley.

Какова цель авторских прав и прав на товарные знаки?

Хотя авторские права и товарные знаки являются правами интеллектуальной собственности, они выполняют совершенно разные функции в издательском мире. Короче говоря, авторское право контролирует способы копирования, распространения и адаптации произведения, тогда как права на товарные знаки контролируют использование знаков, которые стали отличительными для конкретного автора, серии или издателя.

Например, авторское право защищает тринадцать томов серии «Бодлер-сирота» Лемони Сникета, позволяя правообладателю контролировать печать и продажу новых копий книг.Права владельца авторских прав считаются «нарушенными», если кто-то осуществляет одно или несколько исключительных прав владельца авторских прав — например, путем воспроизведения одной из книг серии — без разрешения или исключения из авторского права, охватывающего такое использование.

С другой стороны, товарные знаки «СЕРИЯ НЕИЗВЕСТНЫХ СОБЫТИЙ» (TM Reg No. 2732326) и «LEMONY SNICKET» (TM Reg No. 5432563) дают правообладателю запрещать другим использовать эти словесные обозначения в контексты, которые могут вызвать у потребителей заблуждение относительно источника или принадлежности товаров, проданных под знаком.Это дает потребителям уверенность в том, что книги, отмеченные как часть «Серии несчастных случаев», принадлежат автору Дэниэлу Хэндлеру, издавшемуся под псевдонимом Лемони Сникет, и указывает потенциальным читателям, что любые книги с этим знаком будут относиться к той же литературе. качество и стиль, как и у других книг этой серии.

Товарные знаки не ограничиваются словами. Например, внешний вид коллекции книг может быть отличительным знаком, указывающим на источник, и может считаться товарным знаком, на который редактор или издатель может претендовать на права на товарный знак.Примеров тому предостаточно, в том числе узнаваемый макет коллекции Penguin Classics в мягкой обложке и серии журналов Aspen Casebook Series, которые, по словам редактора, «широко известны среди юридических факультетов и студентов как« красные и черные »журналы».

Автор или издатель может пожелать защитить товарный знак как индикатор источника, чтобы защитить репутацию, созданную работами автора, и предотвратить узурпацию репутации автора другими лицами.

Как можно получить авторские права и права на товарные знаки?

Согласно сегодняшним законам об авторском праве, защита авторских прав на оригинальные творческие работы осуществляется автоматически с того момента, как произведение «закреплено на материальном носителе» (например,g., как только автор кладет перо на бумагу, кисть на холст или сохраняет компьютерный файл). Хотя авторам не нужно регистрировать свои работы, чтобы пользоваться защитой закона об авторском праве, регистрация в Бюро регистрации авторских прав США дает ряд преимуществ, которые делают ее выгодной. Авторы, заинтересованные в преимуществах регистрации авторских прав на свои работы, могут прочитать в нашем блоге Зачем регистрировать авторские права .

Права на товарный знак «общего права» могут возникать исключительно на основании использования знака в торговле, когда он используется в качестве идентификатора источника в течение определенного периода времени, и потребители признают знак как указывающий на конкретный источник.Однако, как и в случае с авторским правом, регистрация работы в USPTO дает значительные преимущества, в том числе: юридическая презумпция вашего права собственности на знак и ваше исключительное право использовать знак в национальном масштабе на или в связи с товарами, перечисленными в регистрации; публичное уведомление о ваших претензиях на право собственности на знак; включение в онлайн-базы данных USPTO; и возможность подать иск в отношении знака в федеральный суд. Федеральные заявки на товарный знак могут быть поданы на основании знака, используемого в коммерции в связи с указанными товарами, или на основе «намерения использовать».Также доступна регистрация товарного знака на государственном уровне, хотя защита, которую он предлагает, ограничивается только этим государством.

Как долго длится защита авторских прав и товарных знаков?

Согласно действующему в США закону об авторском праве, авторское право действует в течение жизни автора плюс 70 лет. Права на зарегистрированный на федеральном уровне товарный знак могут действовать бессрочно, если вы продолжите использовать этот знак и подадите все необходимые документы по техническому обслуживанию в ВПТЗ США. Права на товарный знак общего права могут действовать до тех пор, пока знак остается отличительным.

Что такое авторское право? — Смарт-копирование

Простое определение авторского права — это совокупность прав на определенные творческие материалы, такие как текст, художественные произведения, музыка, компьютерные программы, звукозаписи и фильмы.

Владелец авторских прав имеет право контролировать использование своего материала. Владельцы авторских прав могут запретить другим копировать или передавать их материалы без их разрешения.

Авторское право не защищает идеи, концепции, стили или методы.Например, авторское право не защитит идею фильма или книги, но защитит сценарий или даже раскадровку фильма.

Авторское право — это отдельное право собственности на объект. Это означает, что лицо, владеющее книгой или картиной, не будет владеть авторскими правами на книгу или картину, если они не были специально переданы ему.

В Австралии защита авторских прав осуществляется автоматически. В Австралии нет необходимости в регистрации авторских прав, а также нет юридических требований к публикации материала или размещению на нем уведомления об авторском праве.Материал будет защищен, как только он будет преобразован в материальную форму, например, будет записан или записан каким-либо образом (например, снят или записан).

В Австралии закон об авторском праве содержится в Законе об авторском праве 1968 года.

Некоторые распространенные заблуждения

Вот несколько распространенных мифов об авторском праве:

    • Вы должны зарегистрировать авторское право в Австралии, в противном случае авторское право не распространяется на материалы.

Официальная регистрация авторских прав в Австралии не требуется.Это означает, что вы обычно должны предполагать, что контент будет защищен авторским правом.

    • Если нет символа или уведомления об авторском праве, то материал не защищен авторским правом.

Отсутствие символа авторского права или уведомления на материале не означает, что владелец авторских прав отказался от своих авторских прав или предоставил подразумеваемую лицензию кому-либо на использование, воспроизведение или передачу их материала.

    • После того, как материал опубликован или станет общественным достоянием, любой может его использовать.

Тот факт, что материал был опубликован или предоставлен в свободный доступ, не означает, что:

o правообладатель отказался от своих авторских прав или

o материал стал общественным достоянием и больше не защищен авторскими правами.

Если вы хотите скопировать и / или передать материал, вы должны:

o полагаться на одну из государственных или добровольных лицензий

o полагаться на одно из исключений из авторских прав или

o получить разрешение от правообладателя.

    • Я не нарушаю авторских прав, если не зарабатываю деньги на использовании материала.

Использование вами может нарушать авторские права независимо от того, зарабатываете ли вы деньги или получаете прибыль от использования.

Загрузить

Добросовестное использование на YouTube — Авторское право для чайников — Алан Спайсер

Что такое добросовестное использование на YouTube? — Добросовестное использование для чайников // Объяснение добросовестного использования на YouTube.Добросовестное использование — это лазейка США, которая позволяет вам использовать отрывки из материалов, защищенных авторским правом, при условии, что вы следуете определенным правилам. Добросовестное использование объяснено и упрощено до трех основных пунктов.

1–80 / 20 Правило — Используйте больше СОБСТВЕННОГО контента, чем чьего-либо другого.

2 — ИСПОЛЬЗУЙТЕ НЕСКОЛЬКО ИСТОЧНИКОВ — Если вы можете сослаться на более чем одного человека или клип, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения, то это покажет им, что вы честны.

3 — УКАЗЫВАЙТЕ ВЛАДЕЛЬЦА — Убедитесь, что вы указываете имя или имя создателя исходного контента в видео или описании.

СОВЕТЫ ДЛЯ YOUTUBE — ГРУППА СООБЩЕСТВА ПОДДЕРЖКИ FACEBOOK — https://www.facebook.com/groups/1887378077953745/

► ПОДПИСАТЬСЯ НА ОБЫЧНЫЕ СОВЕТЫ И ПОМОЩИ YOUTUBE — https://goo.gl/oeZvZr ◄

▶ Плейлист YouTube Tips 2018 — начните свой канал YouTube в 2018 году
https://www.youtube.com/watch?v=DbBZyPIsG-k&list=PL09mwoOn57VRPECEJr_77vWzbTyzps58p

▶ 10 ДОЛЖНЫ СМОТРЕТЬ Учебники для новых пользователей YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=NETFLYKZ7Eg&list=PL09mwoOn57VRenAaRqFwtWZJKbEYNcVhZ

▶ Как привлечь больше подписчиков в 2018 году
https: // www.youtube.com/watch?v=XZn7BMXfN3Y&list=PL09mwoOn57VR68oJH8vVKK38t-ymTIVoc

✅ БЕСПЛАТНЫЕ СОВЕТЫ ПО YOUTUBE, электронная книга / PDF — https://goo.gl/E1LC43
▶ Предлагаемое оборудование YouTube — http://amzn.to/2sBAs2Q
▶ Оцените лучшие и другие просмотры с TubeBuddy — www.alanspicer.com/tubebuddy
🔴 Хотите стать профессионалом? Нужна моя помощь? Попробуйте YouTube Coaching! — https://goo.gl/ibQuk9

#YouTubeTips #YouTubeTutorials #Tutorials #YouTuber #YouTube #FAQs #Copyright #WTFU #YouTuberProblems # StartCreating

Канал советов Алана Спайсера на YouTube — хитрости YouTube, советы YouTube и советы YouTube, которые помогут расширить ваш канал на YouTube.Я делаю учебные пособия по YouTube, основываясь на моем личном опыте о том, как увеличить количество просмотров на YouTube, как привлечь подписчиков YouTube и как развивать бренд YouTube в Интернете.

Я на YouTube с 2013 года, развивая развлекательный и новостной канал MrHairyBrit. За это время я сделал много ошибок, но также узнал множество хаков YouTube, которыми я хочу поделиться с вами, чтобы помочь вам ранжировать свои видео на YouTube на YouTube, развивать свой канал YouTube и привлекать внимание к вашему бренду на YouTube.

У меня также есть опыт работы в области маркетинга в социальных сетях, поисковой оптимизации и веб-дизайна и разработки.

Мы можем расти вместе, Мы можем вместе учиться… Начни творить!

НУЖНА ПОМОЩЬ СВЯЗАТЬСЯ — [email protected]

► СПАСИБО ЗА ПРОСМОТР, ПОЖАЛУЙСТА, НРАВИТСЯ, КОММЕНТАРИЙ, ПОДЕЛИТЬСЯ И ПОДПИСАТЬСЯ — https://goo.gl/oeZvZr ◄

Примечание. Некоторые из моих ссылок будут ссылками партнерского маркетинга. Эти ссылки не влияют на цену упомянутых продуктов или услуг, но могут предлагать комиссионные, которые используются, чтобы помочь мне финансировать бесплатные видеоуроки YouTube на этом канале — спасибо за вашу поддержку.

Алан Спайсер, alanspicer, asyt, авторское право, добросовестное использование авторских прав, Добросовестное использование авторских прав для чайников, добросовестное использование авторских прав на YouTube, добросовестное использование, добросовестное использование авторских прав, примеры добросовестного использования, объяснение добросовестного использования, объяснение закона о добросовестном использовании, добросовестное использование на YouTube , объяснение добросовестного использования на YouTube, закон, Что такое добросовестное использование на YouTube, какова политика добросовестного использования на YouTube, wtfu, youtube, добросовестное использование на YouTube, видео о добросовестном использовании на YouTube, политика добросовестного использования на YouTube, советы по YouTube, советы по YouTube 2018 , YouTube трюки

.

Похожие записи

Вам будет интересно

Как заработать на копирайтинге: Как заработать на копирайтинге большие деньги?

Копирайт что это такое для чайников – «Что такое копирайтинг?» – Яндекс.Знатоки

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко