Задачи по Контекстной Рекламе | MindMeister ментальными картами

Задачи по Контекстной Рекламе создатель Галина Cуворова

1. Организовать штат

1.1. Трафик_ менеджер: Галина Султыгова

1.2. Помощники: Дмитрий_Родченков, Виктор_Глазов

2. Настроить и запустить контекстную рекламу (Дедлайн 10 февраля)

2.1. Яндекс Директ

2.1.1. Хорошо изучить материалы, предоставленные А.Коцерубой в задании к 28 января.

2.1.1.1. Скачиваем http://yadi.sk/d/w4m3N2V4zw96

2.1.1.1.1. Слушаем Модуль 4. Контекстная реклама. Разделы : 4._Как_заработать_на_коНтекстной_рекламе. 5._Работаем_с_ключевыми_словами 6._Рекомендации_по_созданию_объявлений 7._Составляем_рекламное_объявление

2.1.2. Проанализировать материал Курса 21 день, коротко сформулировать выгоды, кот.клиент получит приобретя и изучив данный курс, анализ ЦА, конкурентов, изучить содержние страниц, на которые будут вести рекламные ссылки

2.1.2.1. Определить все направления ключевых слов. Выписать слова и словосочетания, выбрать варианты вспомогательных слов. Анализ статистики по количеству запросов . (минимум: 5 направления, по каждому по 20 слов)

2.1.2.2. На основании проведенного анализа составляем по два три варианта объявлений для каждой из подписных страниц. В заголовках прописываем те выгоды, которые дает наш курс. (мнимум 6 вариантов текстов для объявлений)

2.1.3. Анализ вилки цен за клики. Прогноз бюджета. выделение бюджета для оптимизации

2.1.4. Запуск рекламной компании для оптимизации.

2.1.4.1. Ежедневный анализ переходов и конверсии

2.1.4.1.1. Корректировка и оптимизация объявлений на основании анализа

2.1.5. Согласование и утверждение бюджета

2.1.5.1. Анализ результатов, выводы

2.2. Google AdWords

2.2.1. Изучаем основные отличия от Яндекс.Директа

2.2.2. Анализируем и согласовываем необходимость использования

2.3. Реклама вКонтакте

2.3.1. Изучаем основные параметры, анализируем цены за клики и за показы, возможность использования

2.

4. Реклама в тизерных сетях

2.4.1. Изучаем основные параметры, анализируем цены, необходимый бюджет и возможность использовани

Задачи контекстной рекламы | Блог Вебтолк

После того, как мы рассказали об основах контекстной рекламы , решили рассказать о практической пользе данной рекламы. Контекстная реклама хорошо решает 2 задачи :

• Повышение продаж вашей услуги или продукта
• Увеличение посещаемости сайта

 

Повышение продаж вашей услуги или продукта

Пользователи пришедшие на сайт выполняют следующие целевые действия :

• оформление заявки или заказа
• заказ обратного звонка
• просмотр целевой страницы
• другие действия

Все эти действия помогают совершать продажи на сайте.

Важно: отслеживать актуальность ваших объявлений (например , нет смысла продавать шубы летом), и стоимость целевого действия.

Например у вашего интернет магазина огромный ассортимент продукции, и у вашей рекламной компании, большое количество обьявлений на разные группы товаров. Вам необходимо отслеживать цену клика на разных обьявлений, что бы убирать неэффективные обьявления (те обьявления, у которых цена покупателя сравнима с доходом от продажи товара).

Увеличение посещаемости сайта (для информационных сайтов)

Так можно получить качественный и недорогой трафик. Рассмотрим вопрос : почему недорого ? Как правило, в контекстной рекламе основная конкуренция сосредоточена в «продающих» тематиках. Когда сайт что-то продает он готов платить крупные суммы для привлечения покупателей. А когда сайт информационный, то он часто не пытается активно использовать контекстную рекламу для привлечения целевых посетителей, но старается привлекать просто больше людей. В таком случае очень хорошо подойдут одноцентовые объявления (содержат низкочастотные информационные фразы в которых нет конкуренции).

Важно : отслеживать среднюю цену клика, количество просматриваемых страниц и время проведенное на сайте. Таким образом избавляться от неэффективных запросов.

Контекстная реклама не решает имиджевые задачи!

Если вы хотите что бы ваш бренд был более узнаваемым, или что бы всем запомнилась ваша акция, или что бы просто большое количество людей увидело ваш логотип и другие промо материалы, вам лучше воспользоваться медийной (баннерной) рекламной, которая позволяет красиво оформить ваше предложение и запомнится пользователю.

ᐈ Основные задачи контекстной рекламы

Создав свой небольшой проект, Вы непременно захотите сделать все возможное, чтобы он был популярен. Желание увеличить посещаемость ресурса становится проблемой номер один. Конечно же, чтобы Вашей компанией заинтересовались и о ней услышали, необходима реклама. И, конечно же, она должна быть максимально прицельной, показываться только пользователям, которые ищут именно ту услугу, которую предлагаете Вы. В таких случаях, стоит рассмотреть популярную сегодня услугу сети Интернет — контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это разновидность интернет-рекламы, которая является самым надежным и быстрым способом привлечения целевых клиентов. Это значит, что ее содержание будет соответствовать конкретному запросу пользователя. Таким образом, можно сразу выделить самое весомое преимущество контекстной рекламы перед другими видами — предложение, которое всегда попадает точно в цель. И, что немаловажно, оплата за услуги подобного сервиса происходит только в случае “клика” — перехода на сайт по Вашему рекламному объявлению.

Как это выглядит? Допустим, Геннадий решил приобрести себе кожаный диван. Для поиска подходящего продукта он заходит в привычную для него поисковую систему (Google, Яндекс, Mail.ru и пр.), и вбивает запрос “купить диван из натуральной кожи”. Затем, в результатах выдачи он видит перечень ссылок, которые удовлетворяют (или же нет) его запрос. Если Ваша контекстная реклама настроена хорошо, то первая ссылка, которая появится в списке — это Ваше объявление по продаже качественных, брендированных и натуральных кожаных диванов.

Далее все предсказуемо: клиент “кликает” по Вашей рекламе, которая переводит его на страничку интернет-магазина, и совершает желаемую покупку.

Плюсы контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы очевидны. Во-первых, сравнивая ее с иными существующими видами рекламы, можно назвать ее более выгодной с точки зрения инвестиций. Это связано с тем, что оплата за услуги такого сервиса происходит только в момент клика по Вашему объявлению. Стоит учесть тот факт, что для уменьшения потока переходов нацелевых клиентов, необходимо тщательно поработать над так называемыми ключами — списком всех возможных запросов, которые могут ввести в строку поиска Ваши потенциальные клиенты, к примеру, “купить кожаный диван”, “стоимость дивана их натуральной кожи” и т.д. Для того, чтобы настройки контекстной рекламы дали максимальный результат, существуют специальные агентства и профессиональные специалисты, знающие все тонкости настроек кампании для разных типов бизнеса.

Вторым немаловажным плюсом контекстной рекламы является ее эффективность, которая влияет на отбор потенциальных покупателей, а также сокращение времени между просмотром рекламного предложения потенциальным клиентом и совершением покупки. По данным статистики от Google, практически 85% пользователей не замечают разницы между рекламным объявлением и бесплатным результатом поисковой выдачи. А поскольку удачные рекламные объявления всего располагаются над ними, шансы, что клиент попадет именно к Вам, значительно увеличиваются. И третье, но не менее важное преимущество — это возможность постоянно держать под контролем расходы на рекламу абсолютно на всех стадиях рекламной кампании.

На сегодняшний день, существует три крупнейших и популярных поисковых системы, которые предоставляют возможность размещения контекстной рекламы:

• Яндекс: для размещения рекламы используется система Яндекс.Директ;
• Google: размещением занимается система Google AdWords;
• Rambler: используется система Бегун.

Принципы работы рекламы в каждой из этих систем достаточно схожи, хотя и есть некоторые различия, касающиеся по большей части технической стороны размещения объявлений.

Эффективность контекстной рекламы

Настройка контекстной рекламы, по сути, преследует определенный перечень целей.

На первом месте стоит повышение продаж. Также такая услуга необходима для проведения рекламной акции, увеличения количества переходов на сайт, внедрения на рынок новой услуги или продукции и много чего другого. Поэтому, прежде всего, важно определить перед собой цели рекламной кампании, и, отталкиваясь от них, выбирать оптимальную стратегию, места размещения, стоимость, формат и количество объявлений.

Что касается эффективности, то она зависит также и от правильно подобранной поисковой системы, в которой необходимо размещать Ваши рекламные объявления. Чтобы быть компетентным в этом вопросе, стоит более подробно рассмотреть преимущества каждой из этих систем.

Главные преимущества работы Яндекс.Директа:

1. Списание средств происходит только в случае перехода на сайт фактически заинтересовавшихся пользователей. Это означает, что остальные пользователи не берутся в расчет и засчитываются как “показатель отказов”.
2. Удобный и интуитивно понятный интерфейс Яндекс. Директа остается комфортным для большинства рекламодателей.
3. Директ позволяет работать максимально автоматизированно, то есть задавать статические показатели суммы бюджета, максимальную цену за клик и их предельное количество.
4. Существует спецуслуга сотрудничества с партнерами Яндекс.Директа, которая позволяет передать работу с рекламной кампанией специалистам Директа без каких-либо доплат.
5. Для размещения рекламы не обязательно наличие сайта, возможна альтернатива в виде бесплатной “визитки”.

Главные преимущества работы Google Adwords:

1. Стоимость клика по рекламному объявлению ниже практически в два раза.
2. Google Adwords позволяет отдельно настраивать показы для любых устройств: планшетов, ноутбуков, смартфонов.
3. Настройка показов с помощью географического таргетинга на картах отображается с максимальной точностью.
4. В Adwords есть возможность использовать не только текстовые объявления, но и применять множество графических элементов: видеорекламу, графические баннера, товарные объявления, лайтбоксы и многое другое.

Какой будет контекстная реклама

Чтобы знать, как выглядит контекстная реклама, необходимо уточнить о ней несколько деталей. Она подразделяется на поисковую и медийную. Поисковая, как можно понять уже исходя из названия, показывается в результатах выдачи поисковой системы. Для корректной и правильной работы такого вида рекламы необходимым условием является наличие точного поискового запроса пользователя. То есть, когда пользователь вбивает запрос в любую из поисковых систем, например, “куплю хороший кожаный диван”, то, при прочих верных настройках, он получит перечень ссылок с сайтами искомой тематики.

Что касается настроенной рекламы, то она будет располагаться в нескольких местах:

• В верхней части страницы, сразу после поисковой строки. Такое положение в Яндекс.Директе называется “спецразмещением”. Оно является самым популярным и наиболее выгодным, так как Ваше рекламное предложение будет первым в выдаче, что увидит пользователь.
• Справа в виде колонки ссылок. Такое расположение рекламных объявлений является менее выгодным, но и показы по стоимости намного меньше “спецразмещения”. Эта область для показа объявлений называется “гарантированными показами” и размещается в ней до четырех объявлений.
• Объявления, которые располагаются внизу результатов выдачи, называются “динамическими показами” и имеют немалую популярность среди рекламодателей. Это обусловлено тем, что клики по таким объявлениям выгодны при ограниченном бюджете, так как стоимость переходов очень низкая, можно “собирать” много “трафика” (переходов на сайт), и при этом частенько получать хороший уровень конверсионности. Количество таких объявлений обычно составляет не больше пяти.

Если рассматривать медийные объявления, то система производит анализ содержимого каждой страницы сайта, после чего определяет общую тематику. Затем система подыскивает в рекламной базе страничку, соответствующую тематике сайта и показывает Ваши объявления на подходящем ресурсе. Тем самым у Вас есть возможность “словить” еще больше потенциальных клиентов там, где они интересуются товарами и услугами, схожими с Вашими.

Контекстная реклама — это очень удобный инструмент для повышения количества конверсий Вашего сайта. Чтобы сохранить свой бюджет и максимально эффективно настроить работу проекта, обратитесь к сертифицированным специалистам за помощью в настройке рекламных кампаний.

Каналы и виды контекстной рекламы

Контекстная реклама, независимо от того, где и в каком формате она размещается, всегда работает на интересы определенной целевой аудитории. Но, чтобы она работала максимально эффективно, важно выбирать площадки для размещения и те типы объявлений, которые максимально соответствуют задачам вашей рекламной кампании.

Виды контекстной рекламы

Чтобы определиться, какие виды рекламы максимально соответствуют целям кампании, нужно разобраться в их особенностях:

1. Реклама в поисковых системах

Демонстрируется под поисковой строкой или с правой стороны страницы. Такие объявления выдаются на основе поисковых запросов. Основной плюс рекламы в результатах поиска – это максимальный охват аудитории и ее заинтересованность в предлагаемом продукте или услуге.

2. Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках, которые входят в партнерскую рекламную сеть Яндекс или Google. Это сайты по тематике близкие с текстом объявления и рекламные блоки в них выступают дополнением к содержанию страниц. В число партнерских площадок входят только сайты с качественным контентом и высокой посещаемостью.

3. Медийная реклама сайтов

Это нечто среднее между тематической и поисковой контекстной рекламой. Разместить медийную рекламу можно и на страницах выдачи поисковиков по определенным запросам пользователей, и на партнерских сайтах поисковых сервисов.

4. Таргетированная реклама

Это объявления, направленные на конкретную категорию пользователей, которая может быть отобрана по возрасту, месту проживания, роду занятий или кругу интересов. Наиболее эффективна таргетированная реклама в социальных сетях, где есть возможность очень точно настроить персонализацию.

Виды рекламы, исходя из её формата

В зависимости от формата объявлений контекстная реклама делится на такие разновидности:

• Текстовая реклама – это объявления в виде текста, дополненного гиперссылкой и, иногда, изображением. Текстовая реклама самая универсальная и недорогая в разработке и продвижении.
• Баннерная реклама основана на изображении, которое может быть дополнено текстом и ссылкой. Этот формат наиболее эффективен для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
• Видеореклама – это подготовленные видеоролики, обычно содержащие гиперссылку. Такие видео могут размещаться на тематических сайтах и в YouTube.

Каналы контекстной рекламы

Ключевое значение для достижения поставленной цели, имеет площадка на которой будет размещаться реклама, и здесь есть несколько вариантов:

• Реклама в поисковой выдаче Яндекс и Google. Поисковая контекстная реклама сайтов – наиболее универсальный формат для любого бизнеса. При грамотно оставленном тексте объявления реклама в результатах поиска обязательно принесет результат в виде увеличения посещений сайта и роста продаж.
• Реклама в контекстно-медийной сети Google AdSense и Яндрекс РСЯ. Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому даже ключи здесь отбираются по-разному. Пример тому – Рекламная Сеть Яндекса, для которой ключи подбираются исходя их из информационной составляющей, а не частотности, тогда как для поиска отбираются коммерческие запросы. Соответственно поисковая интернет-реклама больше нацелена на продажи, а размещение на тематических площадках скорее ориентировано на формирование узнаваемости бренда, продукта или услуги.
• Реклама в поиске YouTube. На YouTube также очень большой охват аудитории, но для новых, еще не известных публике продуктов запустить эффективную рекламу на этой площадке сложно. YouTube больше подходит для увеличения охвата и повышения узнаваемости бренда, а не для прямых продаж.
• Реклама в соцсетях Instagram, Facebook, ВКонтакте и Одноклассники. Очень широкие возможности для продвижения дают социальные сети. Если разобраться в том, как настроить таргетинговую рекламу в соцсетях правильно, то здесь можно найти целевую аудиторию для любого продукта и есть возможности как для прямых продаж, так и для имиджевой раскрутки бренда.
• Реклама на товарных агрегаторах Яндекс.Маркет, Google Merchant Center, Товары Mail.Ru, Beru.ru, eBay, Price.ru. Если главной целью являются именно продажи, то лучшим каналом для размещения будут прайс-агрегаторы. На такие площадки люди приходят, уже готовыми заказать тот или иной продукт, поэтому размещение рекламы здесь очень эффективно для тех, кто в первую очередь заинтересован в реальных продажах.

На разных площадках действуют свои правила оплаты рекламы, но самой распространенной является система оплаты за клик (PPC), при которой рекламодатель платит только за переходы на целевой сайт по ссылке в рекламе. Также используется модель оплаты за показы (PPI), независимо от того, были переходы с объявления или нет.

Таким образом, для продвижения каждого продукта или услуги существуют максимально подходящие каналы и форматы размещения рекламы. Тщательный маркетинговый анализ позволит определить, где лучше разместить объявление, чтобы получить максимальный результат от компании.

Какие задачи поможет решить реклама в Google Ads?

Привлечь трафик на сайт довольно сложно, особенно если это касается мелких компаний. Повысить не только целевой трафик, но и получить новые заказы поможет контекстная реклама в поисковой системе Google. О том, как создать и настроить рекламную кампанию в сервисе Google Ads, вы узнаете в этой статье.

Реклама в Google Ads

Контекстная реклама в Google Ads полезна для большого спектра компаний. По сути, это прекрасная возможность, наряду с SEO-оптимизаций, продвинуть свой коммерческий сайт и продемонстрировать аудитории рекламное сообщение, которое соответствует их интересам. Реклама охватывает не только поисковую систему, но и сервисы – Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube.

По своей сути, реклама Google Ads – это рекламная платформа для публикации объявлений в результатах выдачи поисковой системы Google, второй по популярности в Беларуси, после Яндекса. Важная деталь – самым популярным браузером для выхода в интернет с ПК и самым скачиваемым в App Store и Google Play считается местный продукт – Chrome. Его стартовая страница – как раз «поисковик» от Гугл. Потому, такой инструмент рекламного размещения не стоит списывать со счетов – в контекстно-медийной сети участвуют до 3 миллионов сайтов, а суммарно этот сайт посещают до 1,5 миллиардов человек.

Преимущества

Реклама в Google во многих компонентах превосходит своего прямого конкурента в Беларуси – Яндекс Директ. Вот самые основные плюсы, благодаря которым вы должны остановить свой выбор:

• Цена за клик ниже. Это, в основном, зависит от тематики. Директ завязан за аукционах, по результату которых проходят те, кто больше выставил денег в качестве ставки.
  
• Количество площадок для размещения через Google Ads значительно больше. Кроме этого, при запуске рекламной кампании вы можете показываться в результатах выдачи поисковых партнеров Google, в частности, mail.ru.
• Гораздо проще заполнять данные и применять параметры одной кампании для формирования новой.
• Позиция в выдаче может зависеть не только от цены размещения, но и от качества объявления. Google уже который год уведомляет специалистов по контекстной рекламе о том, что информативность и кликабельность объявления стоят во главе угла при приоритетности выдачи в поиске Гугла.
• Бюджет можно распределить по времени таким образом, что можно получить максимально возможное число конверсий, а саму оплату можно производить в отдельности как за конверсии, так и за клик.

Форматы размещения

Контекстная реклама в Google Ads разнообразна в вопросе таргетинга и типа объявлений. Среди главных выделяются:

• Текстовые объявления, которые можно встретить в качестве рекламы в поиске как на компьютерах, так и на планшетах и смартфонах. Они представляют из себя заголовок, текст, непосредственно ссылки на сайт и дополнительных уточнений (это могут быть скидки и промокоды).
  
• Медийные объявления с возможностью адаптивности. Это также конструкция из заголовка, текста и изображения, но отображается она в продуктах Google, которые были описаны выше.
  
• Видео-объявления – это короткие видеоролики, которые встраиваются в сервисы, в особенности, YouTube. В зависимости от выбранных параметров, ее можно проматывать по истечению первых 5 секунд с момента начала просмотра.
• Выдача в поисковой сети – показ не только в поисковом запросе, но и в таких сервисах как Гугл.Карты, Гугл.Картинки.

Все это можно запускать на основе параметров, из которых складывается таргетинг – нацеленный показ рекламы определенному кругу пользователей. Среди параметров для «фильтрации» выделяют ключевые слова, интересы и местоположение пользователя (который, к слову может не подозревать об отслеживании, так как может согласиться с этим при согласии с требованиями отдельных игр и приложений). Также учитывают пол, возраст, язык, тип устройства захода, телефоны и электронные адреса, которые могли использоваться при посещении сайта, регистрации и авторизации.

Важная часть размещения – это определение стратегии назначения ставок, на основе которого формируется бюджет, можно выбрать следующие цели:

― целевая цена за конверсию;
― максимальный процент конверсий;
― максимальное число кликов и переходов;
― положение на странице в поисковом запросе;
― рентабельность инвестиций в рекламу и прочее.

FAQ

Разберем часто задаваемые вопросы по настройке контекстной рекламы в Google Ads.

1. Какие назначения ставок имеются в настройках рекламных объявлений? 

Ответ: при создании объявления вы можете выбрать плату по одному из трех критериев:

• за клики — вы платите только в случае, когда пользователь нажимает на объявление. Причем если вы установите в настройках автоматическое назначение ставок (вы зададите предварительно дневной бюджет), то система сама будет добиваться максимально возможного числа кликов; 
• за показы — здесь вы платите за 1000 показов рекламного объявления, они размещаются на страницах в соответствии со своей ценой наряду с другими объявлениями; 
• за конверсии — это может быть подписка, покупка или регистрация нового аккаунта. Система сама определяет оптимальную цену в зависимости от статистики с установленной на сайт метрики. 

2. Как улучшить свои позиции в показе объявления в Google? 

Ответ: при настройке есть возможность задать или изменить необходимую позицию в выдаче как для одной ключевой фразы, так и для целой группы запросов. Главное — чтобы размещаемое рекламное объявление соответствовало требованиям Google Ads и имело высокий показатель качества, иначе оно просто не сможет занять требуемую позицию. 

3.

Часто говорят про некий «ремаркетинг» и «ретаргетинг» и что он очень важен в контекстной рекламе. Что это? И в чем отличие? 

Ответ: оба понятия основываются на стандартной ситуации — вы наверняка замечали, что, посещая сайт, вы через некоторое время получаете от него же объявление, как будто сайт следит за вами. Такое объявление способствует возврату покупателя на ваш веб-ресурс, так как аудитория считается наиболее целевой. Такая услуга полезна практически всем сайтам, за исключением тех, которые требуют сиюминутного решения (например, вызов специалиста по ремонту или заказ такси).

А отличия никакого нет, просто это разные названия для одной операции — в Яндекс Директ это называется «ретаргетинг», а в Google Ads — “ремаркетинг”.

4. А что если конкуренты «скликают» все мои объявления? 

Ответ: Гугл в последнее время стал активно бороться с ручными и автоматическими скликиваниями и резкими скачками трафика с повторяющихся IP-адресов, поэтому на каждую кампанию присвоена защита. Если алгоритм считает, что происходит резкий заход на сайт и мгновенных выход без каких-либо действий на протяжении длительного времени, то средства списываться не будут. Так что за результат действий конкурентов можете не беспокоиться. 

5. По какому принципу работает реклама в Гугл? 

Ответ: когда пользователь ищет какой-либо товар или услугу, ему показываются рекламные объявление. Алгоритмы выстроены таким образом, что при запуске рекламной кампании потенциальные клиенты видят релевантные объявления в тот момент времени, когда вероятность выполнения заказа или покупки высокая. Вы, как рекламодатель, задаете цель, например, увеличение количества посетителей, затем указываете географическое расположение и лишь затем создаете объявление и задаете ограничение для бюджета. 

6. Как можно отследить конверсии? 

Ответ: чтобы посмотреть конверсии, как и любые другие цели, на сайт внутрь кода устанавливается специальный скрипт, результатом которого служит файл cookie, размещаемый на устройстве пользователя, который кликнул на объявление. Этот файл обрабатывается по мере того, доходит ли пользователь до конверсионного действия на странице. Все результаты попадают в отчет, на основе его можно корректировать стратегию размещения. При правильном взаимодействии со специалистом по контекстной рекламе вы сможете грамотно распределить бюджет. 

7. Как быстро объявление появится в Гугле?   

Ответ: вся модерация объявления происходит на стороне площадки. Поэтому после настройки и сохранения вы можете увидеть вашу рекламу в этот же день – срок модерации в среднем составляет от 1 до 3 часов. В особых случаях этот срок может быть увеличен до 3 дней. Вы можете не беспокоиться – мы оповестим вас о старте запуска кампании. 

8. Работает ли такая реклама?

Ответ: безусловно. Во-первых, вы платите только за реальные переходы на ваш сайт. Это означает, что к вам придут только те пользователи, которым интересна ваша услуга. Во-вторых, уже давно в контекстной рекламе имеются средства аналитики и сбора статистических показателей – именно с их помощью вы получите реальный результат от рекламной кампании. Для этого используется инструмент Google Analytics. 

Контекстная реклама в Самаре, цены в Digital-агентстве «Вебстрой»

Юсупов Малик Таусович

Директор ООО «Терра Консанлтинг»

Создание собственного оригинального сайта, до встречи с коллективом «Вебстрой», представлялось мне практически невыполнимой задачей. Это не пустые слова заказчика, который не знает чего хочет, а следствие горького опыта общения с горе-специалистами, которые во множестве развелись на этой востребованной сегодня ниве.

Многочисленные встречи с разработчиками сайтов не только не разрешили стоящие передо мной вопросы, но, более того, еще сильнее запутали ситуацию. Прямо противоположные рекомендации, нерадивые подрядчики раз за разом отдаляли меня от поставленной цели, и приводили к потере времени и денег.

Самое главное, появилось стойкое недоверие к разработчикам сайтов и практически пропало желание заниматься сайтом. Именно в этой непростой ситуации и состоялась моя встреча с компанией «Вебстрой». Она разительно отличалась от всего того, с чем мне пришлось столкнуться ранее.

Меня не только понимали с полуслова, но и развивали мои идеи, так что вновь появилось уже, казалось бы, пропавшее желание работать над сайтом. Мои последние сомнения были развеяны тем, что в компании работают в строгом соответствии с условием «точно в срок».

«Вебстрой» могли закончить работу раньше срока, предложить несколько больше вариантов, чем даже было согласовано со мной, но никогда, при этом, не было просрочек контрольных сроков по их вине. А ни что так не укрепляет доверие к подрядчикам, как своевременно и качественно выполненная работа.

Работа над нашим сайтом завершена.

Однако, благодаря инерции того творческого запала, который возник вследствие результативной работы с «Вебстрой», мне совершенно не хотелось останавливаться на достигнутом.

В настоящее время мы успешно продолжаем совместную работу над сайтом. Конечно, задача создания сайта на сегодня решена. Но я, продолжая совместный проект с «Вебстрой», твердо уверен, что им под силу сделать сайт ТЭРРА – Консалтинг если не самым лучшим, среди сайтов консалтинговых компаний, то одним из самых лучших.

Надеюсь, что теперь все, находящиеся в поиске разработчиков сайтов и ознакомившиеся с данным пассажем, знают на кого в первую очередь обратить свое внимание.

 

Определяем задачи — Кому доверить запуск своей рекламы в интернете — Онлайн-курсы Яндекса — Онлайн-курсы Яндекса

Задача нашего курса — помочь в выборе специалиста, который будет способен решить задачи вашего бизнеса. А какие задачи у вас?

Как сформулировать задачи?

Рынок контекстной рекламы и интернет-маркетинга — это рынок заказчика: здесь вы ставите задачи. От того, как они сформулированы, зависит чёткость и правильность исполнения, поэтому своевременная корректировка — залог успеха всей кампании.

Многие специалисты в интернет-маркетинге зачастую отказываются работать с клиентами, которые не готовы чётко ставить и обсуждать конкретные задачи. Нет задачи — нет критериев для оценки результата, а значит, велика вероятность возникновения претензий.

Определить задачи за вас мы, конечно, не сможем, но зато с удовольствием расскажем, что влияет на их постановку.

Задачи в интернет-маркетинге

— это продолжение вашей бизнес-стратегии. Они отражают стадию развития бизнеса, его особенности и позиционирование.

Целевая аудитория (ЦА)

Нужно понимать, кто входит в вашу целевую аудиторию. Попробуйте представить её портрет и сформулировать, какое сообщение вы хотите донести, на какое действие побудить.

Кто ваши конкуренты?

Важно провести анализ конкурентов, а также выявить свои сильные и слабые стороны.

Список рекомендаций можно продолжать, но для начала этих будет достаточно.

Важный момент — ваша готовность к изменениям. Какую зону ответственности вы сможете делегировать подрядчику? Только рекламу, рекламу и сайт, возможность влиять на процессы или весь бизнес-консалтинг? Очень многое зависит от того, насколько вы готовы прислушаться к рекомендациям экспертов.

Какими бывают цели в интернет-маркетинге?

Стратегические бизнес-цели могут быть следующими:

• Знакомство с новым брендом, формирование платформы бренда.
• Поддержание репутации бренда/компании на рынке.
• Привлечение внимания ЦА к конкретным активностям компании.
• Привлечение новых клиентов/повышение первичных продаж/повышение вторичных продаж.
• Вывод на рынок нового продукта.
• Выход бизнеса в новые регионы.
• Повышение качества сервиса для имеющихся клиентов.

Позже мы поговорим про конкретное выражение целей — технические KPI.

Ещё один вариант грамотно прописать цели и KPI — привлечь специалистов, которые исследуют и проанализируют вашу целевую аудиторию. Это могут быть как агентства, так и внутренний штатный специалист. Главное — определиться с выбором до того, как запускать рекламные кампании.

Допустим, вы сформулировали цели и задачи и решили доверить их реализацию профессионалу. Отлично! Самое время выбрать специалиста.

В следующем уроке вы узнаете, какие бывают специалисты в интернет-маркетинге и по каким критериям их можно выбрать.

Контекстный таргетинг: что это такое и как оно работает?

В мире пост-GDPR, с введением множества новых правил и требований, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется расколоть крепкий орешек. Вдобавок ко всему приходит право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать гаечным ключом, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

Контекстный таргетинг (он же в тексте , в контекстной рекламе и даже неличной или неперсонализированной рекламе ) предлагает частичное устранение ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга .

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе. Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет. Помните рекламу внедорожника на целую или половину страницы, которую украдкой помещали рядом с какой-либо функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печатном виде, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламой , предоставила невероятную свободу творчества и послужила источником некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревшей печатной среде.
Контекстная реклама — это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
Хотя размещение такого объявления в печати требовало тщательного редакционного рассмотрения и большого количества ручной работы со стороны команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

Есть вопросы о создании платформы контекстной рекламы?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

С годами растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудитории и нацеливать их на основе их поведения и интересов (т. Е. Поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных видов контента.

Хотя и менее сложный, чем другие методы, контекстный таргетинг также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько методов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы

, которые сильно зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама , и с ретаргетингом , вскоре могут столкнуться с трудностями из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

Из-за сильной зависимости от личных данных пришло большее понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы , нацеленной на , — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR, и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

• Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
• Когда пользователь посещает заданную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Ниже приведен пример разницы между поведенческим и контекстным таргетингом в Интернете:
Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech — рекламный обмен, платформу со стороны предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу со стороны спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Сервер объявлений издателя может получать данные на уровне страницы (например,грамм. теги, контент и категорию статьи) и передайте его на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

• При минимальной зависимости от личных данных контекстный таргетинг является безопасным с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовываться с GDPR. Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости соблюдать его.
• Контекстная реклама может дополнять контент.
• Контекстные объявления очень эффективны для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
• Контекстная реклама менее раздражает, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
• Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, при изучении определенного продукта или услуги, скажем, нового мобильного телефона, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на обзорных сайтах, скорее всего, будет отображаться на основе содержания, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг на дрожжах более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от собственных ограничений и проблем.

• Контекстная реклама — это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты объявлениями конкурентов.
• Есть примеры неудачных пар объявлений.Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
• Проблемы с реализацией ограничения частоты показов (т. Е. Ограничения количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он должен полностью соответствовать GDPR и не хранить файлы cookie для отслеживания / идентификаторы устройства.
• Масштабировать брендированную контекстно-релевантную рекламу органически непросто.
• Точная контекстная реклама позволяет тщательно учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.

Индивидуальные решения и будущее контекстной рекламы

Поскольку GDPR не за горами, контекстная реклама вскоре может стать для издателей единственным способом обеспечить соблюдение правил и продолжить показ целевой рекламы. Для этого издатели могут использовать контекстный таргетинг AdSense или сотрудничать с компанией-разработчиком AdTech для создания индивидуального решения.Это может быть не только способом удовлетворить потребности конкретного веб-сайта в содержании, но также позволяет лучше контролировать рекламу и способы ее отображения.

Полное руководство по контекстной рекламе

В Minority Report есть сцена, где миниатюрный коп будущего Тома Круза идет по торговому центру, подчеркивая, как сюжетные линии сходятся вокруг него.

Внезапно рекламные щиты начинают звать его имя.

«Джон Андертон! Прямо сейчас ты можешь использовать Гиннесс ».

«Подчеркнутый? Уходи, Джон Андертон ».

С тех пор любое продвижение контекстной рекламы было объявлено грядущим грядущим, с колонками, в которых говорилось: «Реклама Creepy Minority Report уже здесь!» .

Контекстный маркетинг приносит пользу потребителю и бренду. Если реклама будет отображаться, сделать ее актуальной для всех лучше.

Доставка нужного сообщения нужному человеку в нужное время означает, что человек может обнаружить то, что ему интересно, и у бренда больше шансов совершить продажу.

Хотя контекстный маркетинг может приносить пользу уже сейчас, уровень персонализации и релевантности скоро выйдет на новый уровень. Бренды должны начать процесс прямо сейчас, чтобы быть в курсе последних событий по мере совершенствования технологий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) — это форма целевой рекламы, обычно появляющаяся на веб-сайтах и ​​в приложениях. Часто это подразумевает персонализацию рекламы, чтобы сделать ее более эффективной.

Мы все знакомы с этой формой рекламы.

Найдите в Google дешевые предложения на New Balance, и первые три результата — это объявления магазинов, продающих New Balance. Продолжайте просматривать сеть, и вы увидите рекламу New Balance, которая будет следовать за вами повсюду.

Войдите в Facebook, и вам даже не понадобится недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу — ваша совокупная история активности предоставляет рекламодателям море данных для анализа.

Эта форма контекстного маркетинга широко распространена, но сейчас мы вступаем в эпоху, когда контекст может быть намного глубже, чем единственный недавний поиск.

В микс вводятся новые элементы для создания маркетинговых сообщений, которые являются персонализированными до такой степени, которая ранее была невозможна.

Элементы контекста

Контекстная реклама может рассматриваться по множеству критериев. Разным брендам будут интересны разные данные. Погода будет одним из основных элементов информации для бренда мороженого или одежды, в то время как местоположение может иметь решающее значение для отеля или ресторана.

• Язык
• Расположение
• Погода
• Время суток
• Устройство
• Предпочитаемый канал
• Прошлое поведение
• История покупок

Будущее сейчас

Хотя вы можете подумать, что этот тип контекстного маркетинга — это некоторая форма маркетинговой нирваны еще долгие годы, первые шаги можно сделать уже сейчас.

Даже в более элементарной форме он поможет вашему бизнесу и приведет к истинному контексту по мере улучшения вашего стека данных и технологий.

Ас Лозо, древний Китайский философ и будущий автор вдохновляющих плакатов однажды сказал: «Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага».

Современный путь к клиенту

Частью необходимости этой формы маркетинга является развитие пути клиента. Раньше поездки с клиентами были довольно простыми.

Сейчас, в эпоху покупателя, путь к покупке не является линейным и включает несколько точек взаимодействия.

Бренды могут быть сколь угодно скрупулезными в планировании и маркетинге, но на самом деле потребители проводят большую часть своих исследований за пределами сферы влияния бренда.

Поиск, онлайн-обзоры и статьи, печатная реклама, медийная реклама, посещения магазинов, телеобъявления и мобильный поиск — все это может сыграть свою роль в этом путешествии.

Хотя традиционные маркетинговые кампании по-прежнему жизненно важны, другие точки соприкосновения на этом пути дают брендам возможность продолжать наращивать обороты.

Контекстные маркетинговые барьеры

Список возможных элементов для включения может привести к выводу, что существует множество препятствий, но на самом деле все сводится к двум проблемам.

Данные для действий

Первым препятствием на пути к развертыванию конкретной целевой рекламы является отсутствие необходимых данных. Хотя мы живем в эпоху больших данных, существуют проблемы с анализом этих данных для обнаружения нужной информации.

Существует также немаловажная проблема смешивания различных наборов данных для связи человека в ваших данных CRM с человеком на вашем веб-сайте или с его профилями в социальных сетях.

Технологии

Соединение разных наборов данных отчасти является проблемой существующей технологии.

Изолированные системы хранят изолированные данные. Это означает, что невозможно связать информацию и автоматизировать взаимодействие.

Как мы уже говорили, это могут быть препятствия для будущего контекстного единства , но это не повод полностью отказываться от плана. Есть более простые действия, которые можно предпринять сейчас, которые сразу же увеличат ценность и начнут разработку более зрелых систем.

Начнем с контекста

Первый шаг — узнать, где они, кто они и что им нравится.

Используя интервью, данные о продажах и CRM, веб-данные, обзоры и отзывы, а также данные из социальных сетей, вы можете создать картину, на которую можно ссылаться в любой кампании.

Мы уже писали о важности исследования и сегментации вашего рынка. и формирование точного образа покупателя чтобы помочь вам понять, кто ваша аудитория и на что они реагируют, чтобы вы знали, как их активировать.

Имея эти персонажи, вы можете ссылаться на них, когда дело касается ваших контекстных рекламных кампаний. Например, если вы собираетесь настроить таргетинг на определенную профессию в Linkedin, ваши покупатели для этой группы могут предоставить информацию о том, как лучше всего связаться с этой группой.

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

Чтобы повысить эффективность контекстной рекламы, кампании должны проводить профессионалы.Что должен знать квалифицированный специалист по контекстной рекламе ?

Контекстные рекламные кампании организуются с помощью таких популярных сервисов, как Google AdWords и Яндекс.Директ. Этими услугами может пользоваться кто угодно, но они не гарантируют автоматически хорошие результаты. Эффективность рекламной кампании во многом зависит от профессиональных знаний и практического опыта человека, который ее проводит. Поэтому опытные специалисты по контекстной рекламе пользуются большим спросом: они обладают знаниями, навыками и опытом, которые позволяют создавать рекламные кампании, успешно решающие все поставленные задачи.

Прежде чем ответить на вопрос «Что должен знать профессионал в области контекстной рекламы?», Следует более внимательно ознакомиться со списком его основных задач и обязанностей. В основные задачи таких специалистов могут входить : планирование рекламной кампании, составление списка ключевых слов и фраз, написание текстов для объявлений, настройка рекламной кампании, анализ рекламной кампании с целью внесения необходимых изменений, которые могут повысить эффективность кампании.

Несложно заметить, что для выполнения всех этих задач хотя бы на удовлетворительном уровне специалист по контекстной рекламе должен обладать не только глубокими знаниями в области продвижения сайтов и интернет-рекламы. Также ему необходимы базовые навыки копирайтера, маркетолога, аналитика и т. Д. Поэтому он должен постоянно учиться и практиковаться. Чтобы считать себя настоящим профессионалом, он должен всегда быть в курсе последних тенденций в сфере интернет-рекламы.

Какие знания особенно важны специалисту, занимающемуся контекстной рекламой, для эффективного выполнения своей работы? Список может быть весьма внушительным. Например, такой специалист должен знать :

• как оптимизировать лендинг в зависимости от задач конкретной рекламной кампании;
• как подобрать наиболее подходящие и эффективные ключевые слова и фразы для рекламных кампаний;
• как рассчитать бюджет рекламной кампании;
• как правильно составлять контекстную рекламу;
• как настроить таргетинг контекстной рекламы;
• как оценить эффективность интернет-рекламы.

Конечно, специалисты по рекламе, работающие с контекстной рекламой, должны не только знать ответы на все эти вопросы, но и уметь применять свои знания на практике. К сожалению, даже опытным профессионалам часто приходится прибегать к методу проб и ошибок, который предполагает риск частичного или даже полного провала рассматриваемой рекламной кампании.

(PDF) Контекстная реклама, ориентированная на блоггеров

2. СТРУКТУРА BCCA

Традиционная контекстная реклама обрабатывает заданную страницу, которую посещает пользователь

, чтобы найти связанные темы для соответствующей рекламы, тогда как контекстная реклама blogger-

будет назначать рекламу для данная страница блога

в соответствии с интересами блогера.Перед тем, как

продемонстрирует предложенную структуру, мы объясним, как могут быть получены личные интересы

блоггеров. Как правило,

говоря, отдельный блог часто содержит информацию профиля,

тегов и сообщений, которые мы можем классифицировать как указывающие на различные уровни интереса

.

Уровень профиля: поставщики услуг блогов (например, BlogSpot. com,

Technorati.com) обычно просят блоггеров указать интересы для создания

своих профилей (например,g., музыка, чтение) при регистрации в качестве участника службы

. В дополнение к общим интересам, собранным во время регистрации

, теги в сообщениях или архив прошлых сообщений

можно использовать для создания профилей блогеров, отображающих их конкретные интересы

. Поскольку эти виды процентов продолжаются в течение периода

раз, мы рассматриваем их как долгосрочные интересы. В этой статье мы

предположили, что каждый блог-сайт имеет профиль интересов, содержащий

общих или конкретных долгосрочных интересов.

Уровень запуска: сообщения в блогах — это средства массовой информации, в которых блоггеры

выражают свое мнение и интересы, а также свои намерения.

Например, предложение «Nokia N95 — хороший сотовый телефон

по нескольким причинам» выражает чувства автора по отношению к

рассматриваемому объекту, Nokia N95. Для контекстной рекламы

, ориентированной на блоггеров, мы утверждаем, что признание намерений

авторов могло бы быть еще более эффективным.Например, предложение

«Мы идем к врачу прямо сейчас» на рис. 1 указывает на то, что

автор имеет немедленное намерение обратиться к врачу. В качестве другого примера

предложение «Я ищу новый ноутбук» подразумевает

, что автор, вероятно, купит портативный компьютер. Таким образом, цели

представляют непосредственный интерес; объявления, сосредоточенные вокруг них, могут увеличить число кликов на

.

В рамках BCCA рекламная система анализирует содержимое страницы

, чтобы распознать намерение и определить настроение для интересов на уровне запуска

.Если таких целей не найдено, система

использует цели из профиля блоггера и выполняет поиск в базе данных объявлений

, чтобы найти наиболее подходящие объявления. Эти четыре модуля:

распознавания намерений, определения настроений, расширения терминов и

сопоставления целевой рекламы являются основными компонентами в нашей структуре BCCA

. Первые два компонента анализируют интересы уровня запуска

, а последние два компонента расширяют процедуру сопоставления target-ad

.Обратите внимание, что мы отдаем приоритет назначению объявления

на основе разных уровней интересов. То есть

интересов уровня запуска (т.е. непосредственные интересы) имеют более высокий приоритет

, чем интересы уровня профиля (долгосрочные интересы). Таким образом, модуль обнаружения настроения

вызывается только тогда, когда не обнаружено положительного намерения

. Если ни один модуль не обнаруживает намерения или

положительных предложений, система должна использовать цели из профиля блоггера

.

Затем система переходит к расширению терминов и целевому объявлению

, соответствующему агентству. Из-за краткой формы объявлений и целей мы

разработали компонент расширения термина, чтобы повысить вероятность

пересечения целей и доступных объявлений. Наконец, функция поиска

, основанная на языковой модели вероятности запроса, — это

, развернутая для стратегии сопоставления целевой рекламы для ранжирования рекламы.

2.1 Распознавание намерения

Учитывая инициирующую страницу, наша цель в этом разделе — объяснить процесс

распознавания того, существуют ли какие-либо предложения с намерением

.При моделировании этой задачи классификации, наша работа

здесь — это подготовка обучающих предложений, которые должны быть

помечены как преднамеренные или непреднамеренные.

Обозначение каждого предложения как намеренного или непреднамеренного — это трудоемкая и дорогостоящая задача

. В этом исследовании мы предлагаем новую технику

для полуавтоматической маркировки обучающих данных для этой задачи.

Поскольку многие аукционные веб-сайты (например, ebay.com, yahoo.com)

предоставляют специальные форумы для покупателей, чтобы они могли сообщать о своих потребностях, естественно,

становится источником целенаправленных предложений.В этом исследовании мы собрали большой набор сообщений, содержащих требования покупателей, с сайта

ebay. com 1. Однако, поскольку многие покупатели описывают свои

требования (например, название продукта, тип продукта) в кратком предложении

, система маркировки фильтрует простые предложения, не содержащие намерений

, по следующим критериям.

Тег части речи (POS): поскольку намеренное предложение

обычно содержит глагол, который не является формой «быть», мы оставляем

предложений-кандидатов, которые содержат термины, помеченные как глаголы, и

удаляем предложения, содержащие только словосочетания.

Длина предложения: на форумах обычно используются короткие вежливые слова

. Следовательно, мы просто игнорируем предложения, длина которых составляет

меньше трех слов.

Все предложения-кандидаты, соответствующие приведенным выше правилам,

рассматриваются как преднамеренные данные. Что касается непреднамеренных данных обучения,

, мы вручную создаем несколько запросов, которые будут собирать страницы ввода

из Википедии2.

Для выбора признаков мы рассмотрели подмножество униграмм слов

, выбранных с помощью выбора признаков хи-квадрат.В этом исследовании мы выбрали

топ-K функций с высоким значением хи-квадрат в качестве входных

функций. Чтобы применить эти алгоритмы машинного обучения к нашему набору данных

, мы использовали стандартную платформу набора функций.

2.2 Обнаружение тональности

Наша цель в этом разделе — применить технику контекстной тональности

для определения тональности страницы блога. Чтобы построить эффективную модель обучения

, мы разделили задачу определения тональности предложения

на два этапа, каждый из которых относится к проблеме бинарной классификации

.Первый — это этап идентификации

, который направлен на определение того, является ли предложение субъективным или

объективным. Второй — это этап классификации, который классифицирует

субъективных предложений как положительные или отрицательные. Для обнаружения настроения

хорошим веб-ресурсом является epinions.com, где рецензенты обсуждают плюсы и

минусов продуктов или другие темы. Таким образом, такая информация

используется Ким и Хови для подготовки своих обучающих данных

[8].Хотя этот метод полностью автоматизирован, такая идея

, основанная на фразах «за» и «против», не работает хорошо (показатель F-

: 0,65). Как указано в [5], самоуверенное содержание чаще всего переносится частями речи, используемыми в качестве модификаторов (например, наречиями

и прилагательными), а не частями речи, используемыми в качестве заголовков (например,

глаголов, существительных). Таким образом, мы объединили концепцию, предложенную в [5]

, и модифицировали метод Kim & Hovy следующим образом. Для каждого термина

, помеченного как прилагательное или наречие (напр.g., JJ, RB) в наборах за и против,

наша система маркировки проверяет каждое предложение, чтобы найти предложения, которые

1 http://pages. ebay.co.uk/wantitnow/

2 http: // en .wikipedia.org

Семантическая контекстная реклама на основе проекта открытого каталога — Korea University

TY — JOUR

T1 — Семантическая контекстная реклама на основе проекта открытого каталога

AU — Lee, Jung Hyun

AU — Ha, Jongwoo

AU — Jung, Jin Yong

AU — Lee, Sang-Geun

PY — 2013/10

Y1 — 2013/10

N2 — Контекстная реклама направлена ​​на размещение релевантных текстовых объявлений в содержании общих веб-страниц .В этой статье мы исследуем новый семантический подход к контекстной рекламе. Он состоит из трех задач: (1) построение хорошо организованной иерархической таксономии тем, (2) разработка надежного классификатора для эффективного поиска тем страниц и рекламы, и (3) ранжирование рекламы на основе тематической релевантности страниц. Во-первых, мы эвристически создаем нашу собственную таксономию тем из Open Directory Project (ODP). Во-вторых, мы исследуем, как повысить точность классификации, принимая во внимание уникальные характеристики ODP. Наконец, мы измеряем тематическую релевантность рекламы, применяя метод анализа ссылок к графику сходства, тщательно выведенному из нашей таксономии. Эксперименты показывают, что наш метод классификации улучшает характеристики Ma-F1 на целых 25,7% по сравнению с базовым классификатором. Кроме того, наш метод ранжирования существенно повышает релевантность рекламы, до 10% с точки зрения точности при k, по сравнению с репрезентативной стратегией.

AB — Контекстная реклама направлена ​​на размещение релевантных текстовых объявлений в содержании общих веб-страниц.В этой статье мы исследуем новый семантический подход к контекстной рекламе. Он состоит из трех задач: (1) построение хорошо организованной иерархической таксономии тем, (2) разработка надежного классификатора для эффективного поиска тем страниц и рекламы, и (3) ранжирование рекламы на основе тематической релевантности страниц. Во-первых, мы эвристически создаем нашу собственную таксономию тем из Open Directory Project (ODP). Во-вторых, мы исследуем, как повысить точность классификации, принимая во внимание уникальные характеристики ODP.Наконец, мы измеряем тематическую релевантность рекламы, применяя метод анализа ссылок к графику сходства, тщательно выведенному из нашей таксономии. Эксперименты показывают, что наш метод классификации улучшает характеристики Ma-F1 на целых 25,7% по сравнению с базовым классификатором. Кроме того, наш метод ранжирования существенно повышает релевантность рекламы, до 10% с точки зрения точности при k, по сравнению с репрезентативной стратегией.

кВт — алгоритмы

кВт — эксперименты

кВт — производительность

UR — http: // www.scopus.com/inward/record.url?scp=84887481113&partnerID=8YFLogxK

UR — http://www.scopus.com/inward/citedby.url?scp=84887481113&partnerID=8YFLogxK

45 952000/10992000 DO2992.9299 — 10.1145 / 2529995.2529997

M3 — Артикул

AN — ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ: 84887481113

VL — 7

JO — Транзакции ACM в Интернете

JF — Транзакции ACM в Интернете

SN — 1559

IS — 1559-1132 IS 4

M1 — A24

ER —

Контекстная реклама в США, Великобритании, Европе и Австралии.

Заказ рекламы с оплатой за клик

Особо отмечу подход специалистов к общению с клиентом. Они всегда подстраиваются под наши бизнес-процессы, проявляют инициативу. Они «слышат» и правильно интерпретируют каждую задачу, дают быстрые ответы, помогают и советуют по всем вопросам.

Благодаря грамотным рекомендациям и профессионализму специалистов этой компании были достигнуты отличные качественные показатели.

Благодаря грамотной и оперативной работе отделов SEO-продвижения был создан новый сайт, и наша компания быстро заняла отличные позиции в поисковых системах.

ЗАО «БЕЛПРОМИМПЭКС» выражает искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за анализ текущего состояния сайта и разработку стратегии развития этого сайта по направлениям деятельности.

От имени руководства выражаю искренние слова благодарности специалистам ООО «Вебернетик» за продвижение и оптимизацию нашего сайта.

Выражаем благодарность компании Webernetic за профессиональную и качественную работу по продвижению сайтов.

Выражаем огромную благодарность команде Webernetic за индивидуальный и структурированный подход к клиентам, а также за высокую производительность.

ООО «ИГВИТТА ПРО» выражает благодарность ООО «Вебернетик» за создание новой версии сайта и его дальнейшее продвижение уже 5 лет.

Компания «Комус Контакт» (ООО «Комус-П2») данным письмом выражает благодарность компании ООО «Вебернетик» за профессиональный подход к сотрудничеству и оказание качественных услуг (создание новой версии сайта и ее дальнейшее продвижение).

ООО «Стекольский» выражает искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за плодотворное сотрудничество на протяжении последних 6 лет.

Благодарим специалистов Webernetic за профессионализм, оптимизацию структуры нашего сайта, грамотные консультации по содержанию, инициативу в решении задач, а также оперативную реакцию на запросы.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекстная реклама — проверенный способ раскрыть компанию потенциальным клиентам. Как и у любого типа продвижения, есть свои преимущества и недостатки. То, что неудобно для одного дела, возможно, подойдет и для другого. Мы постарались описать особенности этого вида рекламы и попросили трех экспертов оставить свои комментарии. Читайте ниже их советы о том, что следует учитывать компаниям, которые только решили, запускать ли платную рекламу или нет.

Преимущества контекстной рекламы

1. Начинает работать сразу

Рекламы показываются сразу после того, как вы запустили контекстную рекламу и прошли модерацию — обычно это занимает не более суток.Для сравнения, SEO-оптимизация дает первые результаты за несколько месяцев.

Это возможность для быстрого старта новых сайтов с низкой посещаемостью. Возможно, они не скоро попадут в органический топ, более того, он довольно популярен среди других более старых и крупных конкурентов. Но платная реклама отображается прямо сейчас и привлекает клиентов.

«Основное различие между SEO и PPC — это время, когда вы получаете результаты. Оценить эффективность платной рекламы можно за 1-2 месяца, но для SEO это занимает гораздо больше времени.Однако самые эффективные проекты — это те, которые работают как с SEO, так и с РРС. Тогда результат будет сложным ».

— Евгений Глазырин,

Бывший специалист по контекстной рекламе в Netpeak agency

2. Вы четко понимаете, сколько вы платите

. каждый из них. Важно понимать, что это приблизительная информация. Тем не менее, можно получить приблизительное представление о стоимости клика и уровне конкуренции.

Ежедневный бюджет платной рекламы устанавливаете вы. Система предупреждает о потенциальном количестве показов и кликов при таких вложениях. Когда деньги потрачены впустую, интерфейс показывает все траты на рекламную кампанию. В общем, все прозрачно.

3. Это трафик от потенциально заинтересованных клиентов

Из-за настроек реклама показывается только той аудитории, которая похожа на вашу целевую, а не всем пользователям. Например, бизнес показывает рекламу по коммерческим запросам — «купить», «по запросу» и отказываться от информативных — «что есть», «как… самостоятельно».Он сужает аудиторию, однако сайт открывают только люди, которые изначально готовы совершить покупку.

При запуске Display Ads система тщательно выбирает платформы, на которых будет отображаться реклама. Он анализирует интересы пользователей, контент страницы, чтобы он соответствовал вашей теме, доверию к сайту и многому другому.

Пример платной рекламы

4. Вы выбираете, где и кому показывать рекламу

Есть множество настроек, которые вы можете изменить при запуске кампании.Таким образом, реклама будет показана только вашей целевой аудитории. Самые простые из них — возраст, пол, устройство, местонахождение пользователя — в радиусе до 1 км. Например, можно показывать платную рекламу тем, кто собирается путешествовать.

Что касается медийной рекламы, то система сама подбирает соответствующие платформы. Однако вы всегда можете удалить веб-сайт из списка, если заметите, что он привлекает нецелевой трафик.

5. Можно определить эффективность рекламы

Рекламодатель видит подробную статистику не только в Google Ads, где кампании настраиваются, но и в Google Analytics.Благодаря этому вы можете видеть, как пользователи взаимодействуют с каждой кампанией, сколько переводов она принесла за установленный период, как работали ключевые слова, стоимость клика и т. Д.

Источник скриншота — Goog le Демо-счет Analytics

Если компания использует коллтрекинг — система показывает, какая реклама привела к звонку от клиента. Большинство таких сервисов интегрировано с аналитическими системами. Таким образом, туда автоматически переносятся данные об источнике звонка, канале, кампании и даже ключевом слове.

Вы также можете использовать сквозную аналитику, которая показывает рентабельность инвестиций и делает доступными данные о доходах. Сквозная аналитика Ringostat — гибкий инструмент для тех, кто ценит свое время, поскольку позволяет работать в единой системе.

6. Рекламу легко создать и запустить

Интерфейс Google Рекламы интуитивно понятен. Для запуска рекламы достаточно задать цель, написать заголовок и текст объявления, загрузить картинку, если формат объявления это позволяет.Система предлагает даже ключевые слова.

Источник скриншота: https://databox.com

Вы также можете использовать:

• Подробные руководства Google;
• тысячи советов и пошаговых инструкций от знатоков тематических порталов;
• служба поддержки из самой системы.

Есть одно «но» — создавать рекламу легко, но сделать ее действительно эффективной без специалиста довольно сложно.

7. Простота управления и отказ от участия

Кампания находится под вашим полным контролем. В любой момент вы можете изменить текст и заголовки, условия таргетинга, расширить списки как ключевых слов, так и минус-слов. Вы влияете на позицию рекламы, изменяя расценки и бюджет кампании.

Если что-то пошло не так, вы можете отказаться от кампании или от показа отдельной рекламы. Например, если он не эффективен или рекламное сообщение было непонятно пользователям.Это также полезно для сезонного бизнеса. Для сравнения, в SEO или вирусной рекламе невозможно быстро повлиять на ситуацию.

«Раньше SEO было проще, чем контекстная реклама. Просто требовалось время для правильного построения ссылок и правильного выбора ключевых слов для содержания сайта.

Теперь по некоторым запросам в поиске Google мы видим одинаковое количество результатов по обычной и платной рекламе с учетом верхней и нижней рекламных блоков.С помощью SEO стало сложно вывести свой сайт в топ по разным запросам. Так же учитывается поведение многих пользователей и факторы истории. Контент веб-сайта, его актуальность и полезность.

В этой ситуации преимущества платной рекламы очевидны. Мы можем запустить продвижение любых товаров и услуг за один день, затратив минимум усилий. Google, Bing, Facebook и другие системы каждый день совершенствуют свои алгоритмы в пользу рекламы. На каждой платформе есть программы для держателей трафика, позволяющие расширить аудиторию и увеличить средний размер чека ».

— Дмитрий Борняков,

Руководитель отдела маркетинга, менеджер по закупкам цифровых медиа, Adtelligent

Недостатки контекстной рекламы

1. Платная реклама может стоить дорого

Если пользователи делают много клики по рекламе не означают, что у вас будет много клиентов. Между тем, вы продолжаете тратить деньги и часто большие суммы, если тема конкурентоспособна. Вот почему так важно проверять эффективность и окупаемость рекламы.Пособие описано в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы».

Есть сферы бизнеса с высокой ценой клика. Убедитесь, что вы проверили инфографику WordStream по самым дорогим ключевым словам в Google Рекламе.

Расходы на рекламу также зависят от сезона. Можно продвигать лыжное снаряжение в течение всего года по умеренной цене, но с наступлением зимы ставки по этой теме будут расти. Кстати, чем больше ключевых слов используется при продвижении, тем выше его цена.

2. Позиция объявления зависит от ваших клиентов

Размещение вашего объявления является торгом на аукционе. Другие компании, которые проводят кампании по тем же запросам, также участвуют в этом аукционе.

Если другие компании платили больше — их реклама будет выше в результатах исследования. Тогда ваш может быть внизу, на второй странице или вообще не отображаться. Чем больше у вас конкурентов, тем больше вы платите и тем труднее быть на вершине.Рейтинг объявления также влияет на позицию рекламы.

3. Трудно запустить эффективную рекламу без профессиональной помощи

Любой желающий может запустить рекламу прямо с помощью инструкции, но ничто не может изменить опыт и глубокие знания. Понятно, что непрофессионал рассмотрит все ключи для продвижения и правильно подберет список минус-слов для фильтрации нецелевого трафика. Не говоря уже о том, что полная настройка требует много времени.

Даже у профессионального специалиста по контекстной рекламе уходит несколько часов на сбор семантического ядра.Также необходимо проанализировать полученные результаты и оптимизировать рекламу, чтобы она приносила больше закрытых сделок. Таким образом, многие компании обращаются прямо к специалистам в данной области или в агентство.

4. Когда бюджет исчерпан, реклама мгновенно перестает отображаться

Для сравнения, если оптимизатор SEO перестал работать с сайтом, платформа по-прежнему продолжает привлекать клиентов. Он даже может долгое время занимать одну и ту же позицию в органическом поиске.

5.Есть ограничения

Не все можно продвигать через платную рекламу. Например, у Google достаточно ограничений:

• в сфере медицины запрещена персонализированная реклама, связанная с лечением заболеваний, пластической хирургией, рецептурными лекарствами;
• билетов на мероприятия могут продвигать только продавцы, сертифицированные Google;
• реклама интернет-магазинов, продающих алкоголь, разрешена только в нескольких странах и т. Д.

6. Подходит не для всех товаров и услуг

Контекстная реклама была бы непомерно роскошной для небольшого продуктового магазина или мини-маркета посетили жители пяти ближайших домов.Это также не подходит для инновационных компаний, которые разработали новый продукт, поскольку люди просто не ищут его. То же самое и с узкоспециализированными продуктами или услугами. Однако, по мнению одного из наших экспертов, последнее — не судьба.

«Конечно, есть темы, по которым сложнее продать через платную рекламу. Например, когда-то мы продвигали компанию, которая занималась разработкой систем учета, планирования и бюджетирования топлива в аэропортах.

Изначально было невозможно представить, по каким запросам люди ищут такие системы и как они принимают решение о покупке.Пришлось приложить немало сил, чтобы найти нужную аудиторию для этого продукта. Но поскольку мы продали одну такую ​​систему, мы смогли покрыть год использования платной рекламы 🙂 »

— Евгений Глазырин,

Бывший специалист по контекстной рекламе в агентстве Netpeak

Подведем итоги Преимущества и недостатки контекстной рекламы по мнению Дмитрия Борнякова:

«Алгоритмы ограничивают рекламодателей точными настройками и выбором аудитории. Каждая реклама имеет ограничения по закону. Вот почему мы видим блокировки аккаунтов, однотипную рекламу и недовольных клиентов, которые все чаще начинали жаловаться на то, что они пробовали платную рекламу и не видели результатов.

Из-за высокой конкуренции выросли цены на рекламу, а также количество мошенников. Они совершают мошенничество с кликами, имитируют поведение пользователей на веб-сайте, заполняют запросы / регистрации, чтобы такие системы, как Google, выделяли больше бюджета на такую ​​аудиторию.

Здесь вам на помощь приходит SEO-оптимизация.Вы получаете квалифицированный трафик, который хорошо конвертируется и не требует больших затрат. В любом случае, я никогда не игнорирую запуск платной рекламы и рекомендую всем попробовать ее на разных платформах.

Используя этот инструмент, вы можете получить быстрые результаты. Вы можете получить данные, необходимые для оптимизации других маркетинговых каналов и проверить эффективность работы вашего сайта, проанализировать портрет вашей целевой аудитории ».

Как понять, нужна ли вам контекстная реклама

Олег Поддубный, специалист по контекстной рекламе, основатель агентства Digital Chief, профессор академии WebPromoExperts, администратор сообщества CPC Real Talk, ответил на этот вопрос.

«В первую очередь нужно посчитать, выгодно ли вам это. Клиенту нужно учитывать, сколько денег он получит здесь и сейчас со всеми потраченными средствами. Или в перспективе, если бизнес совсем новый, сколько он хочет получить. Это необходимо учитывать без учета затрат на маркетинг.

После этого мы смотрим на конкурентов в платных объявлениях, собираем ключевые слова по нашей теме и их стоимость. Теперь вы можете провести разложение от «Я хочу заработать A» до «Мне нужно потратить B».Если на этом этапе номера плохо уплотняются и в конце туннеля нет света — лучше подумать, наверное, нужен более дешевый канал.

Если все-таки вы решили запустить, сделайте все возможное, чтобы ваша реклама стала прибыльной. А пока имейте в виду, что в худшем случае мы потеряем вложенные в рекламу деньги и не вернем их. В итоге, если не получится — забудьте на время об этом направлении и ищите альтернативы.Успех — подумайте об оптимизации. Бывают случаи, когда возмещение затрат происходит не с первого платежа. Вы также должны помнить об этом ».

Что учитывать перед запуском

Рекомендации Дмитрия Борнякова.

1. Перед запуском всегда нужно ставить задачи и цели, которых вы хотите достичь с помощью рекламы.

2. Настроить аналитику и отслеживание конверсий по микроцелям:

• просмотр страницы по оферту более одной минуты;
• загрузка документа;
• заполненная форма.

3. Так же, как и с макро-целями: регистрация аккаунта, покупка на сайте, правильный звонок. Вы должны ставить цели. Таким образом, система сможет оптимизировать по ним трафик и поможет добиться лучших результатов.

4. Я никогда не запускаю платную рекламу, пока эти элементы не настроены, как и пиксели базовых платформ. Для этого я использую Диспетчер тегов Google. Он легко интегрируется с Google Analytics и другими платформами. Например, Facebook Pixel — это фрагмент кода JavaScript для веб-сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудиторию для кампаний.

Изначально лучше выделить бюджет хотя бы на месяц, так как первые пять дней платформа займет обучение. И минимальный объем данных в большинстве случаев начинается от 100 посетителей / кликов / конверсий, в зависимости от бизнес-категории. Даже после запуска не надейтесь, что все пойдет идеально. Всегда отслеживайте активность на платформе, поскольку некоторые из них допускают превышение ежедневных затрат.

Отнеситесь серьезно к вопросам о таргетинге и создании рекламных объявлений. Если ваша реклама не отличается от ваших конкурентов, то, вероятно, вы просто получите высокую стоимость показов или кликов.Не ожидайте высокого CTR, если вы будете таргетировать рекламу на широкую аудиторию, используя только креатив.

Помните, что после запуска платных объявлений вы должны проанализировать эффективность, чтобы ваш бюджет не был потрачен впустую.