Виды рекламы услуг. Особенности рекламы медицинских, юридических услуг | Рекламное агентство PIX media

Реклама представляет собой сложное социальное явление, которое охватывает различные группы населения. Коммерческая, социальная, политическая – далеко неполный перечень видов рекламы. И с каждым годом реклама, как бизнес-отрасль, развивается с новой скоростью, завоевывая все новые аспекты нашей жизни. Реклама новой услуги лидирует в этой отрасли. Залог успешного развития бизнеса — способность предложить товар или услугу с уникальными качествами или возможностями, принципиально отличающимися от конкурентов, именно поэтому реклама новой услуги лидирует среди всех видов рекламных услуг. Индустрия рекламы развивается и распространяется в быстром темпе, казалось бы, привнести что-то новое достаточно трудно. Однако, наблюдая за коллегами заграницей, можно сделать вывод, что виды рекламных услуг в нашей стране представлены довольно скудно и много неосвоенных областей, потенциал которых неисчерпаем.

Реклама медицинских услуг. Реклама образовательных услуг

В России некоторое время реклама медицинских услуг законодательно ограничивалась, что отрицательно сказалось на информированности потенциальных потребителей медицинских услуг. С недавнего времени ограничение на рекламу медицинских услуг в СМИ снято, но определенные требования, как законодательные, так и сугубо коммерческие, остались. Реклама медицинских услуг должна содержать предупреждения о наличии противопоказаний, необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации специалистов. Это доказывает, что реклама медицинских услуг требует комплексного подхода в подготовке материалов, важно обозначать не только высокий уровень предоставляемых услуг, но и необходимость регулярного наблюдения у врача при приеме лекарственных препаратов. Интернет-реклама медицинских услуг также подпадает под нормы, регулирующие общее правила размещения рекламы медицинских услуг.

Реклама образовательных услуг востребована и большой популярностью у образовательных учреждений пользуется интернет-реклама. Это обусловлено тем, что целевая аудитория рекламы образовательных услуг это молодёжь, то есть наиболее активные пользователи сети. Использование сайта ВУЗа, как основного объекта рекламного продвижения, оправдано только в случае комплексного подхода при организации рекламной кампании – поисковое продвижение, контекстная и баннерная реклама образовательных услуг должна приводить на сайт ВУЗа, где размещена исчерпывающая информация об образовательных услугах. Однако стоит обратить внимание на материал, он должен быть четко сформулирован, большие тексты редко дочитывают до середины. Также важно учитывать, что контекстная реклама образовательных услуг наиболее востребована в определенные периоды, например в период подачи документов в ВУЗы. Баннерная реклама образовательных услуг целесообразна только на тематических ресурсах, где основной трафик посещаемости создают будущие студенты. Подробнее о рекламе различных услуг в статье: Как заказать рекламу услуг. Договор на оказание услуг рекламы.

Реклама коммерческих услуг. Реклама маркетинговых услуг

Существует множество компаний, оказывающих услуги по рекламе коммерческих услуг. В современных условиях развития бизнеса ни одно предприятие не может успешно существовать, не используя рекламные технологии, а для коммерческого предприятия, они особенно важны на стадии реализации продукции. Реклама коммерческих услуг представляет потребителям рынок более ясным и понятным, а также делает Ваш продукт более популярным и востребованным на рынке сбыта товаров. Наиболее популярные критерии рекламы коммерческих услуг: цена, качество услуг, преимущество перед конкурентами, организация работы. Экономическая эффективность рекламы коммерческих услуг зачастую зависит от целого ряда задач по достижению цели: содействие узнаваемости товара или услуги, обеспечение восприятия, стимулирование спроса и т. д.

Реклама маркетинговых услуг одна из менее популярных видов предоставляемых услуг на российском рынке. К сожалению, она наиболее развита, лишь в крупных компаниях, это обуславливается тем, что реклама маркетинговых услуг одна из самых сложных для понимания заказчика. Продвижение продуктов и услуг в среднем и малом бизнесе зачастую происходит на интуитивном уровне и доказать необходимость маркетинговой стратегии становится непосильной задачей. К рекламе маркетинговых услуг прибегают с уже «набитыми шишками» и в самых крайних ситуациях. Экономическая эффективность рекламы маркетинговых услуг в первую очередь отобразится в увеличении продаж продукции и доли рынка бренда, в уверенной конкуренции и увеличении лояльности.

Реклама юридических услуг. Реклама финансовых услуг

С верно выбранными методами и расставленными приоритетами реклама юридических услуг может помочь достичь цели: высокие доходы, популярность, а также конкурентоспособность компании. Одним из востребованных методов является метод интернет-консультирования. Он не требует больших вложений, но привлекает поток новых клиентов.

Кроме этого, социальная направленность этого метода добавляет множество положительных откликов у потребителей и вызывает большую лояльность. Реклама юридических услуг может быть ориентирована на граждан, не имеющих возможность обратиться в юридическую консультацию, тогда она будет больше востребована. Реклама банковских и финансовых услуг четко регламентирована законом и имеет множество аспектов, которые необходимо соблюдать в обязательном порядке. Обещание денежных гарантий в будущем в рекламе финансовых услуг запрещено. Умалчивание об иных условиях, влияющих на сумму доходов в рекламе банковских услуг запрещено. Выполняя эти, и многие другие пункты Федерального Закона «О рекламе» Вы и Ваша компания ничем не рискуете. В противном случае Ваша реклама будет признана ненадежной и компания будет вынуждена выплачивать штраф, что повлечет не только финансовые убытки, но потерю постоянных клиентов. Сгладить ситуацию будет достаточно сложно, поэтому необходимо очень тщательно подходить к выбору рекламного агентства, которое сможет предоставить качественную рекламу банковских и финансовых услуг. О работе рекламного агентства полного цикла подробнее в статье: Рекламное агентство полного цикла в Москве. Реклама бухгалтерских услуг может быть весьма востребованной, если с организовать рекламную кампанию с чёткой ориентацией на целевую аудиторию. Маленькие начинания могут развиваться весьма стремительно и уже в скором времени приносить довольно существенные доходы. Именно эта ниша свободна для рекламы бухгалтерских услуг. В случае правильного определения приоритетов, и грамотно выстроенных условий, обе стороны оказываются в выгодном положении. Рекламодатель получает достаточно большое количество клиентов с малым бизнесом, и возможностью большого роста. А клиент имеет возможность грамотного ведения бизнеса, не нарушая законов и за разумные деньги.

Реклама строительных услуг. Реклама услуг ремонта

Строительный бизнес один из самых конкурентных, поэтому реклама строительных услуг должна быть четко акцентированной на самых выгодных преимуществах компании. Необходимо определить какие аспекты смогут выделить компанию, например реклама услуг ремонта класса люкс или реклама строительных услуг доступных для всех.
Для рекламы услуг ремонта стандартные способы донесения рекламного сообщения не столь эффективны, это происходит из-за высокой плотности компаний в данной области. Для того, чтобы войти в круг доверия потребителя без рекламы услуг ремонта необходимо активно присутствовать на рынке много лет, но и это не дает гарантии узнаваемости компании. Успех компании достижим с грамотно выстроенным рекламным сопровождением. Это заметно повысит вашу популярность среди конкурентов, а также выделить Вас и Вашу компанию с положительной стороны, что привлечет новые потоки клиентов. Реклама услуг ремонта необходима, если Ваша компания настроена на долгую и качественную работу по предоставлению услуг. Более полная информация о рекламном продвижении различных товаров и услуг в статье: Реклама товара. Как заказать рекламу товара, цены.

3. Виды рекламы (Характеристика основных видов рекламы товаров и услуг)

С определенной степенью условности на основе используемых средств воздействия на целевую аудиторию, в зависимости от цели рекламной кампании, а также ЖЦТ можно выделить следующие виды рекламы.

Информативная реклама используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса. Она носит сугубо деловой характер и апеллирует, скорее, к разуму, нежели к чувствам человека.

Побудительная реклама используется для создания у выбранного сегмента потребителей выборочного спроса на какой-то продукт, путем внушения потребителям, что рекламируемый продукт является наилучшим в имеющихся у них средств. Побудительная реклама несет эмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека.

В ней обычно в выигрышном свете представлен рекламируемый продукт, броско указывается его марка и дается представление о том «райском наслаждении», которое будет испытывать потребитель, приобретя его.

Сравнительная реклама осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками. Проще подчеркивать достоинства нового продукта по сравнению со своими ранее выпускавшимися продуктами. Гораздо тяжелее проводить сравнение с продуктами конкурентов. (В случае указания конкретной марки ее производитель может посчитать проведенное сравнение необъективным и подать на «обидчика» в суд).

Реклама-напоминание напоминает потребителям о существующих продуктах.

Использование различных видов рекламы увязывают с разными стадиями жизненного цикла рекламируемого продукта.

Так, информативная реклама, скорее всего, применяется на стадиях внедрения и роста. Побудительная — на стадии насыщения рынка, когда обостряется конкурентная борьба. Напоминающая реклама также используется на стадии зрелости, а сравнительная — на стадиях роста и зрелости. На стадии спада эффективность любой рекламы резко падает.

Товарная реклама информирует потребителя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним.

Престижная (фирменная) реклама представляет достоинства фирмы, выгодно отличающие ее от конкурентов. Цель – создание привлекательного имиджа.

Прямая реклама, чаще всего индивидуальная, осуществляется агентами по рекламе посредством вручения специальной литературы непосредственно потенциальным клиентам, рассылки рекламных материалов по почте по специально составленным спискам, по телефону.

Прямая почтовая реклама (Direct-mail) эффективна и популярна, однако весьма затратная (стоит на третьем месте после телевидения и газет). Она включает в себя три этапа:

1. создание базы данных населения;

2. сегментирование потребительского рынка на целевые группы по социальному статусу, полу, возрасту, доходу и т.д.;

3. рассылка писем рекламного содержания с учетом специфики целевой группы.

Целесообразность использования:

• когда рекламное обращение является слишком сложным или слишком детальным, чтобы его можно было эффективно донести с помощью других средств рекламы;

• когда необходимо достичь охвата конкретного рынка определенной клиентуры, а использование для этого других средств рекламы сопряжено с наличием бесполезного тиража;

• когда желательна связь личного или конфиденциального характера;

• когда в других средствах рекламы невозможно воспроизвести формат и цвет, необходимые рекламодателю.

Преимущества прямой рекламы:

1. она нацелена непосредственно на конкретных лиц или на конкретные рынки с сохранением гораздо большего контроля над ее осуществлением, чем при использовании других средств рекламы;

2. ей можно придать личностный характер, вплоть до абсолютной конфиденциальности;

3. такая реклама – это индивидуальное обращение не конкурирующее с другой рекламой;

4. распространяется в точные сроки;

5. не связана ограничениями места и формата;

6. поддается контролю с помощью исследовательских мероприятий при охвате небольших групп получателей.

Недостатки:

1. высокая стоимость;

2. возможные задержки с доставкой;

3. отсутствие информационной среды для поддержания текста;

4. проблемы с избирательностью аудитории;

5. негативное отношение общественности.

Безличная (массовая) реклама делится на множество подвидов, которые относятся к группе, классифицируемой по средствам распространения рекламы. К данным видам рекламы относятся следующие.

Реклама в прессе. Печатная реклама. Радиореклама. Телереклама.

Наружная реклама. Компьютерная реклама. Сувенирная реклама.

Виды рекламных агентств

Общая классификация рекламных агентств

Качество услуг, предлагаемых рекламными агентствами (РА) намного выше, чем может себе позволить любая компания-рекламодатель.

Замечание 1

Самое главное преимущество рекламной фирмы – это возможность дать объективную оценку проблем и запросов заказчиков.

Большое количество видов рекламных агентств позволяет будущему клиенту сделать эффективный выбор и получить ожидаемый результат от совместной деятельности.

Общепринятой классификации рекламных агентств как таковой не существует. Но, исходя из выполняемых агентствами функций, есть множество различных типологий.

Наиболее подробный перечень представлен ниже:

• по целям и задачам,
• по функциям,
• по региону,
• по специализации,
• по предоставляемым услугам,
• по направлению бизнеса.

По целям и задачам различают следующие виды рекламных агентств:

1. Агентство сэллер – это агентство, которое специализируется на продаже рекламных площадей от имени владельца средств массовой информации (масс медиа) на эксклюзивных условиях.
2. Агентство байер – это компания, которая занимается оптовыми закупками рекламного пространства в СМИ и последующей его перепродажи по частям.
3. Клиентское рекламное агентство – это фирмы, которая совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет практические все функции, связанные с созданием и размещением рекламы.

Все три вида рекламных агентств на рынке выстраиваются в следующую цепочку:

По функциям выделяют следующие рекламные агентства:

• Рекламопроизводитель – это рекламная фирма, которая осуществляет полное или частичное приведение рекламной информации к готовой форме для дальнейшего распространения.
• Рекламораспространитель — это предприятие, которое производит непосредственное размещение рекламы путем использования технических средств масс медиа.

По региону работы рекламные агентства можно подразделить на:

• Местные рекламные агентства – это рекламные фирмы, которые функционируют в конкретном регионе. Для размещения рекламы в других регионах используют Интернет сайт.
• Федеральные рекламные агентства – это широкомасштабные рекламные компании. К их услугам обращаются предприятия, ведущие бизнес на федеральном уровне.
• Международные рекламные агентства – это, как правило, крупные организации, которые имеют свои филиалы в двух и более странах.

Типология рекламных агентств по специализации и спектру оказываемых услуг

По специализации выделяют несколько видов агентств:

• Рекламные агентства полного цикла – это организации, сферой деятельности которых является разработка стратегии и мероприятий рекламной кампании, создании рекламных сообщений, изготовлении и размещении рекламных материалов и т. д. Для оказания всех необходимых услуг такие агентства привлекают субподрядчиков.
• Деятельность специализированных рекламных агентств осуществляется в рамках определенных функций (например, творческих или коммерческих), или на определенных аудиториях, или отраслях, или в разных областях маркетинга (прямой маркетинг, стимулирование сбыта, PR, дизайн упаковки и т.п.).
• Креативные агентства или дизайн-студии занимаются созданием концепции рекламы.
• Медиабаинговые агентства или медийные агентства являются посредниками между рекламодателем и массмедиа, оказывают услуги по составлению медиапланов.
• Интернет-агентства по рекламе создают сайты, занимаются интернет-рекламой и интернет-маркетингом.

Также в данную классификацию входят агентства по наружной рекламе, по маркетинговым исследованиям, PR-агентства.

Замечание 2

Спектр оказываемых услуг может быть разнообразным, поэтому различают универсальные агентства, которые занимаются всеми видами и формами рекламы и узкоспециализированные агентства.

Виды рекламных агентств по направлению бизнеса

По направлению бизнеса, в котором специализируются рекламные агентства выделяют:

• b2b агентства – это компании, которые работают непосредственно с организациями, то есть с бизнес-структурами.
• b2с агентства оказывают услуг частным лицам.
• рекламные агентства потребительской рекламы — это организации, которые работают с предприятиями – изготовителями потребительских товаров и услуг
• агентства промышленной рекламы сосредотачивают свою деятельность на предприятиях-производителях определенной продукции.

Какие виды рекламы лучше использовать для раскрутки молодого бизнеса с ограниченным бюджетом?

Для того чтобы раскрутить молодой, начинающий бизнес, без рекламы не обойтись. Рынок рекламных услуг заполнен до отказа и найти рекламное агентство сейчас не проблема. Но поскольку бизнес молодой, то, соответственно, и рекламный бюджет компании может быть достаточно ограничен.
И здесь на помощь придёт наружная реклама на билбордах, рекламные буклеты, брошюры, листовки. Эти виды рекламы обойдутся намного дешевле, чем реклама на радио и телевидении, а для небольшого бизнеса она будет то, что нужно. Печать брошюр, листовок, другой рекламной продукции можно заказать практически в любой типографии.
Считается, что очень эффективным методом является наружная реклама. Такую рекламу видит очень большое количество людей. Размещают её на билбордах, транспорте, в виде различных объёмных вывесок. Но для такой рекламы необходимо продумывать и месторасположение.
Если с общественным транспортом всё понятно, его видят все и всегда, то рекламу на билбордах, которые размещены вдоль трасс, лучше размещать в спокойных местах дороги. На таких участках внимание водителя будет не очень сосредоточенным на дороге и его взгляд наверняка скользнет по рекламе.
Большую популярность имеют лайтбоксы и неоновые вывески. Они оснащены подсветкой и их хорошо видно в тёмное время суток. При использовании неона есть возможность создать неповторимые и очень красивые образы, а это тоже привлекает потенциальных покупателей. Денежные затраты на электроэнергию при использовании такого вида подачи рекламы буду относительно малыми.
Также набирают популярность рекламные полотна огромных размеров. Их натягивают на фасады больших зданий и называются они бренд-мауеры. Самое большое преимущество такой рекламы в том, что из-за её огромных размеров её просто невозможно не заметить.
Действие печатной рекламы краткосрочно, но она обеспечивает существенные выгоды и преимущества. Данный вид рекламы работает всегда. Поэтому печать листовок и буклетов пользуется таким спросом.
Листовка призвана быстро привлечь внимание потенциального клиента. Поэтому на листовках используется очень крупный шрифт, яркие цвета, короткие, емкие фразы. Объявление следует составлять так, чтобы из минимального количества простых слов клиент смог извлечь максимум информации для себя. Листовка — самая компактный и недорогой вид печатной рекламы, который, несмотря на кажущуюся простоту, может принести хороший доход.

цены и виды. Заказать рекламу в интернете

Содержание статьи:

Реклама в интернете — одна из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Наряду с рекламой на телевидении, радио и в других медиа, она стала частью повседневной жизни огромного количества людей. И в отличие от других видов рекламы, в которых сейчас наблюдается отток аудиторий и падение бюджетов, интернет-реклама переживает бурный рост.

В силу своей высокотехнологичности реклама в интернете обладает целым рядом преимуществ, которые ставят ее на голову выше других направлений рекламной отрасли. Как известно, главное для бизнеса — это эффективность вложений, и здесь интернет-реклама может предложить гораздо больше, чем телевидение, радио, СМИ или «наружка».

Преимущества рекламы в интернете

Прогнозируемый результат

Реклама в сети интернет — чуть ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени — как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Оптимизация кампании в реальном времени

Механизмы настройки интернет-рекламы просты, поэтому разместить рекламу в интернете не составит большого труда. При этом рекламную кампанию в интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи: от имиджевых для продающих.

Богатый выбор рекламных инструментов

Инструментов рекламы через интернет очень много. К самым распространенным относятся: контекстная реклама, social media marketing и реклама в социальных сетях, видеомаркетинг, медийное размещение, email маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг, размещение на торговых площадках Яндекс. Маркет и Google Products и многие другие каналы привлечения посетителей. Все они могут быть использованы по отдельности или же скомбинированы в зависимости от поставленной рекламодателем цели. Появление новых инструментов рекламы в интернете — это непрекращающийся процесс, поскольку «высокие технологии» рекламного бизнеса развиваются постоянно, а рекламодатели проявляют огромный интерес к новым эффективным способам привлечения клиентов.

Эффективное использование рекламного бюджета

В зависимости от целей рекламной кампании, рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре. Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для совершения целевого действия (напр. , генерации заявки или заказа), здесь поможет выбор стратегии с оплатой за переход (клик) или за целевое действие. Таким образом, деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или же совершил целевое действие.

Точное попадание в целевую аудиторию

Размещение рекламы в интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потребителей, настроенных на заявку или покупку. Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В интернет рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию.

Например, почти всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах (или в радиусе от определенных географических координатах), установить ограничение по полу, возрасту или времени показа объявлений. Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама контекстная реклама — так как она «реагирует» на целевые поисковые запросы, то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.

Контекстная реклама

С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии. Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку.

Поисковая контекстная реклама

Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение (это может быть баннер или текстовый блок) — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.

Сетевая контекстная реклама

Популярна и сетевая контекстная реклама, где автоматический рекламный алгоритм подбирает объявление согласно тематике страницы, на которой находится пользователь, а также согласно его интересам и потребительским намерениям. Рекламные сети Яндекс и Google содержат в себе несколько сотен тысяч сайтов различной тематики: информационные сайты, блоги, сайты с видеообзорами и другие. Чем более точно объявление отражает суть запросов покупателя, тем чаще оно будет показываться пользователям на подобных сайтах.

Реклама в интернете в социальных сетях

У подавляющего большинства современных людей с социальных сетей начинается день, у многих россиян есть аккаунт минимум в одной социальной сети. На сегодняшний день в Facebook зарегистрировано более 1,4 млрд. пользователей по всему миру, Вконтакте самая популярная соц. сеть в России с охватом более 170 млн. человек. Instagram с каждым годом становится популярнее, наиболее подходит для визуального представления продукта потенциальным клиентам. Аудитория более старшего возраста отдает предпочтение сетям «Одноклассники», общий охват которых насчитывает около 140 млн. человек. Также все большую популярность получают новые платформы, такие как, например, TikTok.

Рекламу в любой социальной сети можно настроить на определенную часть аудитории: по возрасту, полу, образованию, увлечениям, географии, доходу, профессии или направлении деятельности, интересу к тематическим группам. Аудиторию также можно выбрать на основе поведенческого фактора: пользователи определенных мобильных или desktop устройств, те кто чаще делают покупки онлайн или те, кто, например, любит путешествовать. Опытный маркетолог выбирает для кампании наиболее подходящую аудиторию, где интернет реклама будет эффективнее всего привлекать внимание и интерес новых клиентов.

Мобильная реклама

Актуальный вид рекламы для большинства современных людей, ведь в наше время мало кто выпускает свой смартфон из рук. Коммуникация с пользователем происходит в таких каналах мобильной рекламы как: СМС-сообщения, push-сообщения, реклама в мобильных приложениях. В мобильных приложениях реклама эффективна благодаря расширению рынка мобильных приложений и снижению стоимости мобильного интернета. Выпускается в следующих форматах: баннер, полноформатная реклама, нативная реклама, замаскированная под полезную информацию. Также, активно развивается реклама в мобильных версиях социальных сетей.

Мобильная реклама является важной составляющей общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online, так и offline продаж. С помощью гибких настроек таргетинга возможно сузить целевую аудиторию до пользователей, которые уже готовы к покупке. С каждым годом появляются новые способы яркого и персонализированного обращения к потребителю через мобильное устройство.

Медийная реклама

Медийная реклама нацелена на знакомство потребителей с товаром или брендом, имеет максимально масштабный охват аудитории и невысокую цену. Баннеры, видеоролики и текстовые объявления различных форматов размещаются на форумах, новостных и тематических сайтах, видеопорталах и других площадках размещения контента.

Путь клиента по воронке продаж начинается со знакомства с товаром, благодаря медийной рекламе продукт становится более узнаваемым, приобретает положительный имидж, оказывая благоприятное влияние на общий результат рекламной стратегии в совокупности с другими видами маркетинга.

Рассмотрим основные каналы медийной рекламы и способы ее размещения:

• Медийная реклама располагается на новостных сайтах (таких как Mail.ru), в поисковиках и почтах (Яндекс) и других информационных площадках. Покупается определенное место для размещения, а оплата в этом случае совершается по CPM и СPC.
• Специальные проекты представляют собой нестандартные, разработанные для каждого клиента индивидуально, размещения. Клиент оплачивает комплекс услуг, в которые входят следующие этапы работ: создание проекта (например, создание и наполнение лендинга под проект), анонсирование и production.
• Медийная реклама в RTB (Real Time Bidding) сетях ведется с помощью подрядчиков или же самостоятельно. Суть такого вида размещения заключается в закупке целевой аудитории и стратегии продвижения под цели клиента.
• Размещение видеорекламы. Один из плюсов размещения рекламы в видеоформате на YouTube, это тонкая настройка таргетинга и низкая стоимость оплаты.
• Реклама у блогеров Instagram или YouTube каналах. Существуют такие виды размещения как Pre-roll, спецвыпуск и интеграция, а также сторис и пост для Instagram.
• Публикация рекламы с помощью СPA сетей осуществляется с оплатой за результат. Перед началом рекламной кампании определяется желаемая цена за конверсию, масштабы и приоритетные источники для привлечения трафика.
• Тизерная реклама на новостных площадках и других сайтах — дразнящее объявление, в котором нет описания самого товара, а только заманчивое эксклюзивное предложение. Тизерная реклама-сеть, где эффективно размещать рекламу в интернете по сей день, а ее стоимость в разы ниже стоимости контекстной рекламы. Агентства рекламы в интернете часто используют данный вид рекламы, когда необходимо с минимальным бюджетом охватить большую часть аудитории.
• Рекламная статья с дополнительным анонсированием в виде медийного баннера. Яндекс.Дзен — относительно новый сервис публикации статей и видеороликов. Владелец аккаунта здесь получает рекомендации к просмотру на основе собственных предпочтений, и если информация его заинтересовала, далее переходит на сайт.

Реклама в Яндекс.Маркет

Рекламная площадка Яндекса привлекательна для рекламодателей тем, что здесь собирается аудитория, уже готовая к покупке. Каждый месяц более 20 миллионов пользователей сравнивают цены на товары, поэтому ведение рекламной кампании на этой платформе весьма эффективно. Платформа предлагает несколько вариантов размещения объявлений: в результатах поиска Яндекс Маркетa, вкладке Цены и Описание, среди предложений поисковика и других. Реклама в сети интернет для ecommerce компаний обязательно должна включать в себя размещение на Яндекс Маркете.

Реклама в Google Products

Google Products — агрегатор товаров, схожий по назначению с Яндекс.Маркетом. Стоит потребителю набрать в поисковике Google нужный товар, как система выдает сразу несколько предложений с описанием товара, ценой и адресом поставщика. Ключевые слова система подберет автоматически, позволит оставить собственный отзыв или прочитать отзыв другого пользователя, а рекламный бюджет требуется значительно меньший, чем при заказе контекстной рекламы. При этом сервис показывает именно те товары, вероятность покупки которых высока — ведь пользователь сам их ищет.

Видеореклама

Видеореклама – яркий, динамичный и наиболее запоминающийся вид рекламы. Короткие рекламные ролики, внедряемые в видеоряд, привлекают внимание пользователей, формируют знание о товаре. Использование видеороликов в YouTube, RuTube, поисковых системах Google и Яндекс, а также в социальных сетях помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Существуют такие форматы видеороликов на YouTube как Multi-roll, Pre-rolls, Mid-rolls, Post-rolls и Pause-rolls (небольшие рекламные ролики, которые показываются в начале, середине или в конце видео), а также ролики с описанием и обзором товара. Модели ценообразования: СPV — оплата за результат, когда пользователь посмотрел видеоролик больше 30 секунд или взаимодействовал с ним (перешел на сайт), либо CPM — охватная стратегия с оплатой за показы.

Email маркетинг

Рассылка писем по электронной почте позволяет компании ненавязчиво напоминать о себе и своих услугах, а также “прогревать” потенциальных клиентов при растянутых сроках принятия решения о заказе или покупке. Email маркетинг остается актуальным благодаря относительно низкой стоимости и возможности запланировать время отправки писем на недели вперед, а также создать триггерную автоматизированную систему, в которой письма будут отправляться цепочками по определенным событиям. Используя email-маркетинг также можно «подогреть» потенциального клиента к совершению конверсионного действия, например напомнить об акции или о товарах, добавленных пользователем в корзину.

Реклама в картах и навигаторах

Реклама в навигаторах и системах конструирования маршрута работает, когда пользователь выстраивает путь до пункта назначения и в процессе следования видит точки компаний с рекламными объявлениями и возможностью перейти на сайт. С кнопкой «Позвонить» звонок осуществляется сразу из навигатора, также, при должном интересе, потенциальный клиент может сразу заехать в магазин по пути.

Размещение на онлайн-картах 2GIS, Google Maps или Яндекс.Карты поможет потребителю узнать о вашей компании. Городские справочники – одни из лучших площадок, где разместить эффективную рекламу в интернете можно бесплатно. Также доступен выбор платного приоритетного размещения, включающий в себя: позицию в первой десятке результатов в поиске, привлекающая внимание метка на карте, логотип и расширенная карточка с информацией о компании. Например, клиент хочет посетить салон оптики недалеко от своего местоположения и находит несколько вариантов. Подробная, актуальная и интересная информация о специфике компании будет способствовать выбору именно вашего салона.

Заключение

Как видим, вариантов где можно разместить рекламу в интернете множество, но это не значит, что нужно использовать все виды размещений. Эффективная маркетинговая стратегия, рассчитанная на долгий срок, включает в себя только несколько видов интернет-рекламы, которые будут наиболее эффективны для решения бизнес-задачи. В процессе рекламной кампании маркетолог принимает решение отказаться от какого-либо инструмента, добавить новый или найти новое место, где размещение рекламы в интернете будет более продуктивным. Невозможно точно предугадать эффективность конкретного инструмента продвижения, пока не начался его тестовый период работы. Уникальный контент, выгодные торговые предложения, интересные всем покупателям, а также постоянный контроль работы инструментов продвижения помогут сделать рекламу в интернете более успешной.

Агентство рекламы в интернете iConText имеет огромный опыт в области digital. Мы берем на себя все работы по подготовке и проведению рекламных кампаний в интернете любой направленности.

Заинтересовались?
Заполните  или , и мы перезвоним вам.

 

Рекламные Интернет услуги агентства «Инфок»: реклама в сети Интернет, быстрое и качественное размещение рекламы, создание сайтов, консультация, в Москве и С-Петербурге,

Целевая аудитория данного вида рекламы сравнима с целевой аудиторией общероссийских телевизионных каналов. Размещение рекламы в сети Интернет возможно через несколько часов (если не минут) после принятия решения, что невозможно сделать на радио, телевидении и в прессе. Рекламу в сети Интернет можно условно разделить на четыре составляющие: продвижение сайта в поисковых машинах, создание баннерной и контекстной рекламы, имиджевые проекты.

Рекламное агентство полного цикла «Инфок» предлагает Вашей компании все виды рекламных услуг с сети Интернет — полный цикл услуг. Мы рассмотрим любые пожелания.

Размещение эффективной рекламы в сети Интернет, реклама в поисковых системах с рекламным агентством «Инфок» станет для Вас доступной и качественной. Она привлечет новых клиентов, поможет осуществить старые задумки.

В рекламные Интернет услуги агентства «Инфок» входит и поисковая оптимизация сайта с контекстной рекламой. Мы разместим вашу рекламу на таких площадках, как «Яндекс», «Google» и «Рамблер», создадим тематические порталы или сайты по Вашей тематике.

Странички Вашего сайта появится на первых строчках в результатах поиска по нужным запросам. Иногда такую услугу называют «раскрутка сайта» или «продвижение сайта», но в отличии от конкурентов, для нас важны не простое увеличение посещаемости сайта нашего Заказчика, а увеличение объемов продаж или узнаваемости торговой марки, в зависимости от желаний Заказчика. Мы работаем в плотном контакте с Заказчиком, отслеживаем эффективность работ и учитываем ситуацию на рынке, сезонность, потребности Заказчика в данный момент.

Если у Вас есть сайт, возможно даже, уже не первая его версия и Вы стабильно размещаетесь в интернете, то мы поможем Вам получить прирост звонков и продаж не на 5-10%, а на 30-50%?

Мы готовы предложить вам наши традиционные эффективные решения:

А также разработать совместно с вами новые нестандартные методы. Например:

Пользоваться рекламными Интернет услугами агентства «Инфок» — выгодно, качественно и профессионально!

За более полной информацией по поводу размещения наружной рекламы обращайтесь по телефонам в Москве, указанным на сайте.

Основные виды рекламы, сфера применения и особенности

Добрый день, дорогие друзья. С вами «Школа эффективных продаж». Сегодня мы с вами вновь поговорим о рекламе — в торговле без нее никуда, тут уж ничего не поделаешь.

Рекламная индустрия сложна и многогранна. Грамотно составленное рекламное сообщение решает многие задачи и служит различным рекламодателям, начиная от людей, публикующих небольшие частные объявления в местной печати, и заканчивая крупными компаниями, которые используют телевидение, чтобы предложить популярные товары миллионам зрителей. Так происходит потому, что достаточно много различных рекламодателей, непохожих друг на друга, одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям.

Чтобы понять, чем один вид рекламы отличается от другого, будет полезно ее классифицировать и познакомиться с основной терминологией. Существует семь основных видов рекламы:

• потребительская реклама;
• профессиональная реклама;
• финансовая реклама;
• торговая реклама;
• розничная реклама;
• политическая реклама;
• социальная реклама.

Чтобы понять основные особенности каждого вида рекламы, рассмотрим их подробнее.

Потребительская реклама

Потребительская реклама нацелена на продвижение потребительских товаров, то есть продуктов и услуг, которыми потребители пользуются в повседневной жизни. Потребительские товары и услуги рекламируют через средства массовой информации, адресуя их различным социальным слоям населения. То есть, большинство примеров рекламы, которые встречаются на радио, в газетах, на телевидении – это потребительская реклама.

Рассматривая потребительскую рекламу, нужно уделить особое внимание рекламе торговых марок и брендов. Она ориентирована на средства массовой информации с наиболее широкой аудиторией, к которым можно, в частности, отнести бесплатные газеты, которые являются мощным средством рекламы для местных производителей.

Главные средства массовой информации для потребительской рекламы: пресса, радио, телевидение, наружная реклама. Дополнительные носители потребительской рекламы: рекламная литература, выставки, мероприятия по продвижению товаров и услуг к потребителям.

Профессиональная реклама

Профессиональная реклама, как правило, невидима для широкой публики, и если вы не относитесь к тому или иному бизнесу, вы вряд ли с ней встретитесь.

Компании, которые предлагают на рынке сырье, детали и оборудование, производственные мощности и технику, офисное оснащение, особые услуги, например страхование, также стараются рекламировать свои товары. Подобные товары, за исключением отдельных случаев, сложно продать массовому потребителю. Более того, большинство потребителей ориентированы на изделия только нужных им марок, и не обращают внимание на другие.

На рынке очень мало производителей, которые изготавливают товары от начала и до конца. Например, для строительства требуются металлические конструкции, цемент, стекло, древесина, кирпич, кровельные материалы и многое другое. Поэтому строительные организации стараются с помощью рекламы найти своих поставщиков и покупателей.

Поставщики сырья, деталей, оборудования обычно размещают рекламу в специализированных средствах массовой информации, с которыми обычный потребитель встречается редко. Это могут быть торговые и технические издания, каталоги и специальная литература, а также профессиональные выставки, почтовая рассылка, семинары.

Технические журналы и специализированная литература печатается меньшими тиражами, чем пресса «для потребителей», в специализированных выставках меньше участников и посетителей.

Профессиональные каналы коммуникации для доставки рекламы целевой аудитории наиболее типичны для промышленно развитых стран.

Профессиональная реклама может быть опубликована также в изданиях для деловых людей, которые регулярно публикуют материалы о компьютерной и другой офисной технике. Деловая реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

Профессиональная реклама имеет свои особенности, которые должен обязательно учитывать менеджер по рекламе. Если потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профессиональная реклама должна быть более информативной и детальной, хотя тоже образной.

Чаще всего менеджер по рекламе при продвижении подобного рода товаров пользуется услугами специализированного рекламного агентства. При этом он должен четко представлять технические объекты как бы «изнутри», писать рекламные тексты не только увлекательно, но и технически грамотно. Профессиональная реклама обычно содержит ясный, насыщенный технической информацией текст и иллюстрации.

Стоимость профессиональной рекламы обычно выше потребительской. Основными затратами при этом составляет творческая часть, а не размещение рекламы в средствах массовой информации.

Финансовая реклама

Финансовая реклама в современном обществе развивается очень быстро. Она может быть адресована как широкой публике, так и узкому кругу финансистов и бизнесменов. В общем, финансовая реклама обслуживает банки, сбережения, страхование и капиталовложения.

Чтобы представить целевую аудиторию потребителей финансовой рекламы рассмотрим ее разновидности.

Свои услуги рекламируют банки, которые давно не ограничиваются традиционным ведением счетов, а предлагают депозиты, кредиты, страхование, консультирование по поводу инвестиций и другие финансовые услуги. Одни банки специализируются на финансовой сфере, другие – в бизнесе. Банки могут предоставлять кредиты, обеспечивать новые выпуски акций, предлагать обслуживание кредитных и расчетных карт.

Страховые компании предлагают услуги по страхованию физических и юридических лиц от различных рисков. Некоторые страховые компании не только осуществляют выплаты в случае наступления страхового случая, но и обеспечивают получение дохода вкладчикам, пенсии престарелым гражданам. Страховые компании гарантируют страхователю душевное спокойствие относительно возможных разрушений и убытков.

Строительные организации привлекают средства банковских вкладчиков и выдают их в качестве кредитов покупателям недвижимости. Большая часть подобной рекламы имеет целью не только создание фондов, но и поддержание их на уровне, достаточном для кредитования.

Компании, работающие с кредитными и расчетными картами, расширяют количество услуг, которые можно получить, оплачивая покупки с помощью пластиковых карт. Это могут быть накопительные скидки, бонусы, подарки.

Выбор рекламного канала для финансовой рекламы определяется целевой аудиторией. Крупные национальные банки размещают рекламу в национальной прессе и на телевидении. Инвестиционная реклама может быть адресована представителям среднего класса и размещаться в деловой прессе. Банки могут размещать свои стенды на различных выставках, а также выпускать специальные печатные материалы с описанием своих услуг.

Финансовая реклама в прессе, особенно деловой, обычно занимает много места и содержит подробные сведения, касающиеся сути и обоснованности проекта. Акцент делается па прибыль в виде процентной ставки и дивидендов. Прибыль, доход, безопасность, конфиденциальность, надежность, репутация – вот ключевые моменты любой финансовой рекламы.

Торговая реклама

Торговая реклама адресована, прежде всего, торговым агентам, представителям оптовой и розничной торговли. Она информирует продавцов о снижении цен, периодах льготных продаж, появлении у производителя новой упаковки, проведении рекламных акций для потребителей или новых программ стимулирования сбыта. Торговая реклама помогает проведению переговоров и заключению сделок.

Розничная реклама

Розничная реклама занимает промежуточное положение между торговой и потребительской рекламой. В этом отношении наиболее показательна реклама универмагов и супермаркетов. В розничной рекламе обычно делается акцент на цене, доступности товаров и услуг, местоположении торговой точки и времени ее работы.

Политическая реклама

Политическая реклама представляет интересы политических партий, движений и направленная на достижение целей определенных социальных групп.

Специалисты по рекламе считают, что любая реклама, даже самая коммерческая, в известной степени связана с политикой. Дело в том, что реклама, продвигая товары и услуги, пропагандирует определенные духовные ценности, а в целом – навязывает определенный образ жизни.

Сегодня с помощью коммерческой рекламы в нашем обществе внедряются новые, идеологические и политические ценности, которые до недавнего времени отвергались: предприимчивость, предпринимательство, обогащение, богатство, личная ответственность за собственную судьбу.

Политические партии используют рекламу, чтобы убедить людей голосовать за них на выборах. В условиях многопартийной системы значение политической рекламы возрастает.

Политическая реклама нужна и избирателям, чтобы получить понятную информацию о позиции политических партий и их лидеров, вступающих в предвыборную борьбу, так как большое число политических партий и движений дезориентирует избирателей, а программы партий читают немногие.

Политическая реклама призвана упростить сложные политические концепции и программы, выбрав из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и запоминающихся зрительных образов.

Когда речь идет о политической рекламе, следует иметь в виду, что это непростая, ответственная и специфическая сфера деятельности. Но в любом случае, она призвана создать имидж рекламируемому объекту – политической партии, организации, движению, правительству или их представителям.

Социальная реклама

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на благотворительные цели. Она нужна для пропаганды какого-либо позитивного явления, например, защиты природы и животных, то есть того, что относится к сфере общественных интересов. В первую очередь, социальная реклама нацелена на защиту окружающей среды, детей, помощь инвалидам, престарелым, безработным, борьбу с алкоголизмом, курением и наркоманией, а также борьбу с болезнями.

В нашей стране социальная реклама развита недостаточно, в отличие от зарубежных стран, где к такой рекламе относятся очень серьезно. Профессионалы рекламной индустрии создают социальную рекламу бесплатно, средства массовой информации размещают ее на некоммерческой основе, телевизионные каналы, как правило, не берут денег за прокат роликов социальной направленности.

Социальная реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему, поэтому она необходима нашему обществу.

Теперь, когда стали понятны различия между видами рекламы, можно разработать эффективную рекламную кампанию, ориентируя ее на запросы потребителя.

Виды рекламы | Бизнес Квинсленд

Успешная рекламная кампания распространит информацию о ваших продуктах и ​​услугах, привлечет клиентов и повысит продажи. Если вы пытаетесь побудить новых клиентов покупать существующий продукт или запускать новую услугу, есть много вариантов на выбор.

Наиболее подходящий вариант рекламы для вашего бизнеса будет зависеть от вашей целевой аудитории и от того, какой наиболее экономичный способ охватить как можно больше из них и как можно больше раз.Выбранный вариант рекламы также должен отражать подходящую среду для вашего продукта или услуги. Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория читает определенный журнал, вам следует разместить рекламу в этом издании.

Следующий список представляет собой введение в рекламную тактику, которую вы могли бы использовать. Помните, что вы всегда можете проявить изобретательность в своей рекламе, чтобы вас заметили (в рамках правил о рекламе).

Газета

Газетная реклама может продвигать ваш бизнес среди широкого круга клиентов. Рекламные объявления размещаются по всей бумаге, а классифицированные списки размещаются под тематическими заголовками в определенном разделе.

Вы можете обнаружить, что сочетание рекламы в вашей государственной / столичной газете и местной газете дает вам наилучшие результаты.

Magazine

Реклама в специализированном журнале может быстро и легко добраться до вашего целевого рынка. Читатели (ваши потенциальные клиенты), как правило, читают журналы на досуге и хранят их дольше, что дает вашей рекламе несколько шансов привлечь внимание.Журналы обычно обслуживают потребителей (по группам интересов, например, женщины) и торговлю (промышленность / вид бизнеса, например, гостиничный бизнес).

Если ваша продукция должна отображаться в цвете, тогда идеально подойдет глянцевая реклама в журнале, хотя, как правило, она дороже, чем реклама в газетах.

Журналы обычно не обслуживают небольшую территорию, например, конкретный город. Если ваш целевой рынок составляет лишь небольшой процент от тиража, то реклама может быть нерентабельной.

Радио

Реклама на радио — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. Если ваш целевой рынок слушает конкретную станцию, то регулярная реклама может привлечь новых клиентов.

Однако звук имеет свои ограничения. Слушателям бывает трудно вспомнить то, что они слышали, и иногда влияние радиорекламы теряется. Лучший способ справиться с этим — регулярно повторять свое сообщение, что значительно увеличивает ваши расходы. Если вы не можете позволить себе регулярно воспроизводить свою рекламу, вы можете обнаружить, что реклама на радио не дает хороших результатов.

Телевидение

Телевидение имеет широкий охват, и такая реклама идеальна, если вы обслуживаете большой рынок на большой территории. Телевизионная реклама имеет преимущество в виде изображения, звука, движения и цвета, чтобы убедить покупателя совершить покупку у вас. Они особенно полезны, если вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга.

Производство телевизионной рекламы и последующая покупка рекламного места обычно обходятся дорого. Реклама продается в единицах (например.г. 20, 30, 60 секунд) и стоимость варьируется в зависимости от:

• временного интервала
• телепрограммы
• , будь то метро или региональная
• , если вы хотите купить места в нескольких сетях.

Справочники

Справочники перечисляют предприятия по названию или категории (например, телефонные справочники Желтых страниц). Клиенты, которые обращаются к каталогам, часто уже решили купить — им просто нужно решить, у кого покупать.

Основным преимуществом онлайн-каталогов перед печатными каталогами является то, что если вы измените название своей компании, адрес или номер телефона, вы можете легко поддерживать их в актуальном состоянии в каталоге.Вы также можете добавить новые услуги или информацию о своем бизнесе.

Если на вашем целевом рынке используются печатные и онлайн-каталоги, может быть полезно размещать рекламу в обоих, хотя печатные каталоги используются меньше.

Наружные и транзитные

Есть много способов рекламы на улице и в дороге. Наружные рекламные щиты могут быть вывесками у дорог или щитами на стадионах. Транзитной рекламой могут быть плакаты на автобусах, такси и велосипедах. Большие рекламные щиты могут оказать большое влияние на ваше сообщение.Если одни и те же клиенты проходят мимо вашего рекламного щита каждый день, когда едут на работу, вы, вероятно, будете первым бизнесом, о котором они подумают, когда захотят купить продукт.

Даже самые большие рекламные щиты обычно содержат ограниченное количество информации; в противном случае их будет трудно читать. Включив адрес вашего веб-сайта, клиенты смогут легко отслеживать и узнавать больше о вашем бизнесе. Наружная реклама может быть очень дорогостоящей, особенно для лучших мест и рекламных щитов.

Прямая почтовая рассылка, каталоги и буклеты

Прямая почтовая рассылка означает письмо напрямую клиентам. Чем точнее ваш список рассылки или область распространения, тем больше вы охватите свой целевой рынок. Подход прямой почтовой рассылки более личный, поскольку вы можете выбрать свою аудиторию и спланировать время в соответствии с вашим бизнесом. Экономически эффективная форма прямой почтовой рассылки — это электронная отправка ваших информационных бюллетеней или листовок в базу данных электронной почты. Узнайте больше о прямой почтовой рассылке.

Каталоги, брошюры и буклеты также могут быть распространены в вашей целевой области.Включение брошюры в вашу прямую рассылку — отличный способ предоставить заинтересованному клиенту дополнительную информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Узнайте больше о буклетах с помощью буклетов и раздаточных материалов для почтовых ящиков.

Онлайн

Работа в Интернете может быть экономичным способом привлечения новых клиентов. Вы можете охватить глобальную аудиторию по низкой цене. Многие клиенты изучают информацию о компаниях в Интернете, прежде чем решить, у кого покупать.

Хорошо разработанный веб-сайт может побудить клиентов покупать у вас.Существует несколько способов продвижения вашего бизнеса в Интернете с помощью платной рекламы или повышения рейтинга в поисковых системах. Узнайте больше о ведении бизнеса в Интернете.

Другие способы рекламы вашего бизнеса в Интернете включают продвижение ваших продуктов или услуг в социальных сетях, блогах, поисковых системах и других веб-сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория. Узнайте больше о социальных сетях.

Также рассмотрим …

6 Типы рекламных агентств

Волней Б.Палмер, возможно, был первым, кто использовал термин «рекламное агентство», когда открыл первое в Америке в 1841 году.

Агентство

Палмера предоставило рекламодателям место в газетах, и он был одним из немногих вариантов, которые могли сделать рекламодатели, когда дело доходило до поиска кого-то, у кого можно было бы купить место.

Само собой разумеется, что сегодняшние рекламные агентства работают иначе, чем почти 200 лет назад; выбор уже не так очевиден.

Процесс, который раньше заключался в покупке места в газете, с тех пор стал намного сложнее.

Определение рекламного агентства

Рекламное агентство — это фирма, предоставляющая профессиональные услуги, нанимаемая другими предприятиями, корпорациями, некоммерческими организациями и государственными учреждениями для разработки, производства и управления показом рекламы на различных носителях.

Компания может нанять рекламное агентство для создания единого сообщения и дизайна или для запуска целой серии сообщений, называемой рекламной кампанией, и отслеживания результатов.

Когда вы ищете рекламное агентство, важно отметить, какое из них подходит вам с точки зрения того, что оно предлагает, а также их репутации.Ищете сегодня?

Типы рекламных агентств

Нет двух одинаковых рекламных агентств, но они могут попасть в категории, описывающие услуги, которые они предоставляют своим клиентам. Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных типов рекламных агентств, какие услуги они предоставляют и когда их целесообразно использовать.

1. Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла — это то, на что это похоже: агентство, которое делает все и вся для своего клиента.Они предлагают своим клиентам широкий спектр услуг, направленных на решение как цифровых, так и традиционных маркетинговых и рекламных аспектов компании. Рекламные агентства полного цикла состоят из экспертов по каждой из следующих услуг:

Подходит ли мне это агентство? Если вашему бизнесу нужно всего понемногу, выбор рекламного агентства с полным спектром услуг — лучший шаг. Эти агентства смогут помочь вам на протяжении всего рекламного процесса, от планирования до выполнения и измерения эффективности рекламы.Вы можете сесть, расслабиться и позволить своему выбору окупиться.

2. Агентство цифровой рекламы

Не планируете размещать печатную рекламу вашего продукта или услуги? Использование цифрового рекламного агентства может быть более подходящим вариантом для вас и вашего бизнеса. Хотя цифровые рекламные агентства, вероятно, кое-что знают о печатных СМИ, их сердце находится в цифровом мире. Эти агентства смогут помочь вам со всем на экране, включая:

В то время как агентства полного цикла делают всего понемногу, агентства цифровой рекламы действительно оттачивают все цифровое, а это означает, что работа не должна ограничиваться только SEO и веб-дизайном. В эту группу входят графические дизайнеры, видеооператоры, копирайтеры и фотографы.

Подходит ли мне это агентство? Цифровые рекламные агентства отлично подходят для компаний, которые имеют в виду конкретную аудиторию, потому что платформы цифрового маркетинга часто позволяют использовать методы таргетинга, чтобы помочь компаниям достичь именно этой аудитории. Один из таких приемов — геотаргетинг.

3. Агентство традиционной рекламы

Традиционные рекламные агентства меньше ориентированы на новые цифровые методы и вместо этого сосредоточены на традиционных рекламных методах (отсюда и название).Подумайте о рекламе на радио, в газетах, на телевидении, в журналах и даже на рекламных щитах.

Подходит ли мне это агентство? Традиционные агентства лучше всего использовать, если компании хотят размещать рекламу на местном уровне. Нет необходимости нанимать агентство с полным спектром услуг, если вы хотите рекламировать только для увеличения посещаемости.

4. Рекламное агентство в социальных сетях

Нетрудно догадаться, на чем сосредоточены эти агентства.Рекламные агентства в социальных сетях, наполненные создателями контента и оптимизаторами рекламы, занимаются именно этим: социальными сетями. LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram; эти агентства делают все. Рекламные агентства в социальных сетях работают над тем, чтобы сделать ваш контент более интересным и привлекательным для вашей аудитории — от дизайна профиля до письменных блогов.

Подходит ли мне это агентство? Если вы стремитесь к крупному достижению одной цели, вам следует нанять рекламные агентства в социальных сетях.У этих агентств обычно есть творческая команда, работающая на них, а также команда по контенту, видеооператоры и фотографы.

5. Креативный бутик

Креативные бутики — это агентства, специализирующиеся на услугах креативного дизайна. Эти агентства были созданы, потому что некоторые компании предпочитают отслеживать свой успех и размещать рекламу самостоятельно, но у них нет творческого таланта для создания соответствующих дизайнов и копий для них.

Подходит ли мне это агентство? Креативные бутики лучше всего подходят для компаний, которые точно знают, чего они хотят, и знают, как правильно реализовать эти активы в своей рекламе.Креативный бутик намного меньше, чем агентство полного цикла, а это значит, что расходы будут значительно меньше.

6. Медиа-закупочные агентства

Возможно, это противоположность креативного бутика, медиабаинговое агентство работает с вами, чтобы разместить ваши креативные рекламные материалы в наиболее оптимальных местах, будь то печатные или цифровые. Эти агентства порекомендуют вам временные рамки, в которые вы должны рекламировать свой продукт или услугу, и сумму, которую ваша компания должна потратить для достижения наилучших результатов.

Подходит ли мне это агентство? Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория и на каком носителе (-ах) вы будете размещать рекламу, агентство медиабаинга может работать с этими факторами, чтобы обеспечить максимальную представленность вашей рекламы.

Что лучше всего подходит для вас?

В такую ​​цифровую эпоху, как сегодня, для вас может иметь смысл обратиться в рекламное агентство полного цикла или агентство цифровой рекламы.Но если все пойдут по этому пути, выбор традиционного подхода может выделить вашу компанию на фоне конкурентов. Все зависит от вашей рекламной стратегии, целей и того, как вы выделяетесь.

Узнайте больше о рекламных методах, которые могут выделить вашу кампанию.

7 типов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

9 мин. Читать

Малые предприятия, стремящиеся быстро расширить свою клиентскую базу и увеличить свои доходы, должны инвестировать в рекламу, чтобы повысить узнаваемость своего бренда среди более широкой аудитории.Ваш малый бизнес может использовать множество различных рекламных подходов. Вы можете сосредоточиться на цифровых рекламных платформах, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Google AdWords. Или вы можете выбрать более традиционные рекламные носители, включая газеты, радио и местное телевидение. Стратегические вложения в рекламу для вашего малого бизнеса могут привести к высокой окупаемости инвестиций, что принесет вашей компании ценный новый бизнес.

Эти темы помогут вам стать экспертом по видам рекламы для малого бизнеса:

7 видов рекламы для малого бизнеса

5 советов по рекламе для малого бизнеса

7 видов рекламы для малого бизнеса

Малые предприятия, стремящиеся увеличить свои доходы за счет рекламы, должны обязательно выбирать такие типы рекламы, которые соответствуют их бюджету и имеют смысл для их бизнес-модели. Вот некоторые из лучших видов рекламы, используемых малым бизнесом для продвижения продукта, услуги или контента:

1. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — популярный выбор для малого бизнеса, поскольку ее стоимость относительно доступна, и вы можете очень тщательно выбирать целевую аудиторию. Например, если у вас есть розничный магазин, вы можете использовать параметры таргетинга рекламы, чтобы сузить аудиторию, чтобы ваши социальные объявления показывались только людям определенной демографической группы, живущим в радиусе определенной мили от вашего магазина.Существует несколько различных платформ социальных сетей, которые вы можете выбрать для социальной рекламы, в том числе:

• Facebook: Facebook — отличный рекламный выбор для большинства малых предприятий из-за широкого распространения платформы и относительно низкой стоимости их рекламы. Почти 70 процентов взрослых американцев используют Facebook, а среди тех, кто им пользуется, почти 75 процентов входят в систему хотя бы раз в день. На Facebook есть различные рекламные блоки, включая видеорекламу, предложения клиентов, изображения карусели, генерацию лидов, лайки страниц, ответы на события и многое другое.Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook на сайте Facebook Business.
• Instagram: Реклама в Instagram — отличный вариант для малых предприятий с визуально привлекательным брендом, который привлекает более молодую аудиторию, поскольку 60 процентов миллиарда пользователей Instagram моложе 30 лет. Instagram включает многие из тех же предлагаемых параметров таргетинга. от Facebook, и их рекламные блоки включают графические объявления, видеообъявления, объявления в историях и карусели. Вы также можете добавить четкие кнопки с призывом к действию, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.
• LinkedIn: Реклама в LinkedIn, как правило, немного дороже по сравнению с другими социальными сетями, но это отличный вариант для малых предприятий с моделью продаж B2B, поскольку вы можете ориентироваться на профессионалов в определенных отраслях и с определенными должностями через объявления LinkedIn. В LinkedIn более 560 активных профессиональных пользователей.

2. Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип интернет-рекламы, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений, обычно через поисковую систему.Рекламодатели делают ставки за места размещения объявлений в поисковой системе, то есть устанавливают максимальную цену, которую они готовы платить за то, чтобы пользователь нажимал на их объявления. Если человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, вы ничего не платите. Наиболее распространенными платформами для рекламы PPC являются Google Ads и Bing Ads. PPC-реклама — это форма маркетинга в поисковых системах (SEM). Это может быть отличным вариантом для малых предприятий с ограниченным бюджетом, и, согласно WordStream, компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это вид цифровой рекламы, при которой реклама показывается только на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Мобильная реклама может включать:

• Мобильная медийная реклама
• Мобильные поисковые объявления
• Мобильные видео
• Объявления мобильных приложений, которые предназначены для увеличения количества загрузок приложения бренда.
• Рекламы в социальных сетях показываются только на мобильных устройствах

Наличие стратегии мобильной рекламы может окупиться для вашего малого бизнеса.Восемьдесят четыре процента взрослых клиентов в возрасте до 30 лет, скорее всего, будут делать покупки в Интернете с помощью мобильного устройства.

4. Печатная реклама

Печатная реклама была основным методом рекламы для малого бизнеса до появления цифровой рекламы. В настоящее время доходы от печатной рекламы сокращаются, и, как владелец малого бизнеса, вы можете обнаружить, что ее стоимость намного выше, чем стоимость цифровой и социальной рекламы. Также сложнее измерить успех ваших рекламных кампаний в печатной рекламе, поскольку практически невозможно доказать, сколько людей, увидевших вашу рекламу в печатной форме, совершили покупку в вашем магазине или стали клиентами вашего бизнеса. Но для некоторых местных предприятий или предприятий, ориентированных на пожилую, менее вовлеченную в цифровую среду аудиторию, печатная реклама по-прежнему может быть хорошим выбором для ваших рекламных расходов. Печатная реклама включает объявления в газетах, журналах и объявления в брошюрах и листовках.

5. Вещательная реклама

Вещательная реклама включает средства массовой информации, такие как телевидение и радио. Хотя широковещательная реклама, особенно телевизионная, может быть непомерно высокой для малого бизнеса, если у вас есть местные теле- и радиостанции рядом с вами, стоимость может быть более доступной, а аудитория может иметь большое значение для вашего местного бизнеса.Стоимость широковещательной рекламы зависит от ряда факторов, в том числе от продолжительности рекламы (более длинные теле- и радиорекламы будут стоить дороже), частоты их показа и времени суток. Вам также нужно будет учесть стоимость производства рекламы, поскольку производство профессиональной телевизионной рекламы может быть довольно дорогостоящим.

6. Внешняя реклама

Вне дома или наружная реклама — это любая реклама, которая достигает людей, когда они находятся вне дома. Сюда входят рекламные щиты, цифровые вывески, реклама общественного транспорта (т.е. автобусные остановки, объявления поездов, объявления остановок метро и т. д.), реклама уличной мебели и реклама на спортивных объектах. Реклама вне дома может быть довольно дорогой, поэтому убедитесь, что она соответствует вашему рекламному бюджету.

7. Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама включает все формы рекламы, которая доставляется домой по почте. Сюда входят брошюры, каталоги, коммерческие письма и информационные бюллетени. Хотя прямая почтовая рассылка является менее популярным методом рекламы для малого бизнеса, чем цифровая реклама, она может быть успешной, если вы разработаете креативную, визуально привлекательную кампанию прямой почтовой рассылки.Рекламная рассылка позволяет вам лично доставлять ваше сообщение местным потребителям.

5 советов по рекламе для малого бизнеса

1. Ориентируйтесь на правильную аудиторию

Один из лучших способов максимизировать ваш бюджет и эффективно расходовать рекламные средства — это обеспечить охват целевой аудитории вашего бизнеса. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого покупателя. Вы можете опросить свою существующую клиентскую базу или обратиться к уже собранной демографической информации о своей аудитории, включая сведения, включенные в списки рассылки для подписки.Получив демографический профиль вашего целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории и вашего местоположения.

2. Рекламируйте там, где ваша аудитория

Теперь, когда вы понимаете, кто является вашим целевым рынком, проведите исследование различных доступных рекламных платформ, чтобы убедиться, что ваша реклама достигнет целевого покупателя. Например, если вашему целевому потребителю меньше 21 года, мобильная реклама через Snapchat может стать отличным выбором. Если вы рассматриваете печатную, вещательную или наружную рекламу, запросите комплект средств массовой информации перед покупкой места для рекламы, чтобы убедиться, что демографические данные имеют смысл для вашего таргетинга.

3. Отслеживание и оценка успеха

Важно, чтобы вы оценивали эффективность своей рекламной кампании, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать успех ваших усилий; Платформы социальной рекламы и PPC предоставляют подробные отчеты о том, сколько вы тратите, насколько эффективно вы расходуете свой бюджет, наиболее эффективные рекламные объявления и демографические данные людей, которые взаимодействуют с вашей рекламой. Вы можете получить представление о том, сколько людей нажимают на вашу цифровую рекламу и какой процент из них совершает покупку или совершает другое желаемое действие на веб-сайте вашей компании.С помощью широковещательной и наружной рекламы измерить успех может быть труднее. Подумайте об использовании уникального URL, адреса электронной почты или номера телефона в этих объявлениях, чтобы вы могли видеть, какой интерес они вызывают. Или включите код предложения, который можно использовать для скидки на вашем веб-сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого вами объявления, вы сможете сравнивать эффективность всех своих рекламных объявлений.

4. Правильный выбор времени

Если у вас нет бюджета на рекламу в течение всего года, лучше всего проводить рекламные кампании в наиболее эффективное время года.Изучите доходы своего бизнеса и определите самые загруженные сезоны. Возможно, если вы занимаетесь розничной торговлей, ваш пик сезона приходится на декабрьские праздники. Или, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы, вероятно, наиболее заняты весной и летом. Реклама в то время года, когда люди, скорее всего, будут платить за ваши продукты и услуги, может повысить рентабельность инвестиций.

Ремаркетинг актуален для большинства форм цифровой рекламы. Он предполагает нацеливание вашей рекламы на людей, которые уже посещали ваш сайт раньше, но не превратились в платежеспособных клиентов.Вы можете создавать персонализированные объявления для взаимодействия с этими пользователями на основе того, что они ранее просматривали на вашем веб-сайте. Эти объявления будут более актуальны для покупателя, и с помощью привлекательного текста или предложения скидки вы, надеюсь, сможете убедить человека совершить конверсию.

различных видов рекламы и средств массовой информации

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя.Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением брендированных вирусных видео, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, брендированных чатов и многого другого.

Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как интернет-реклама. Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете.Еще одно направление интернет-рекламы — это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента. Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Google Реклама

Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение рекламы на странице результатов поисковой системы Google. При использовании ключевых слов или общих поисковых запросов в результатах поиска появляются запросы, связанные с их деятельностью, их продуктами и услугами.Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться во всех поисковых запросах по страховым продуктам. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется базой цены за клик.

Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google, чтобы приносить доход сайту. Предприятия, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах для увеличения количества кликов и увеличения посещаемости веб-сайтов.

Реклама в LinkedIn

Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте.Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn. Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы.Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn. При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов — онлайн.

Доминирующая сила в цифровой рекламе — это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам.Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться — это хорошо. И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам, тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

1. Периодическая реклама
2. Если это в журнале, газете или чем-либо еще, что выходит через определенные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама).На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
3. Брошюры, листовки, флаеры, раздаточные материалы и реклама в точках продаж
4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельная сущность, обычно потому, что у них меньше шанс быть увиденным. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем.Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
5. Прямая почтовая реклама
6. Любой из упомянутых выше методов может быть использован в прямой почтовой рассылке. Это просто означает, что ваши печатные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если она креативна, продуманно задумана и реализована, прямая почтовая рассылка может стать фантастическим способом привлечь клиента.Не считайте это.

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно приглашает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться через молву и социальные сети.

До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охватить большое количество потребителей. Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

Также известный как наружная реклама (OOH), это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома.Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

В отличие от традиционных рекламных роликов, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

Продакт-плейсмент — это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

Рекламные агентства — значение, роль и виды агентств

“ Работа портного состоит в том, чтобы собрать сырье, найти подходящие нити, вырезать ткань нужной формы, наконец сшить ткань и доставить ее клиенту .”

Рекламное агентство

похоже на портного. Он создает рекламу, планирует, как, когда и где ее следует доставить, и передает ее клиенту. Рекламные агентства в большинстве своем не зависят от каких-либо организаций.

Эти агентства берут на себя все силы для продажи продукта клиентов. У них есть группа людей, специализирующихся в своих конкретных областях, что помогает компаниям или организациям легко и просто достичь своих целевых клиентов.

Первым рекламным агентством был Уильям Тейлор в 1786 году, за ним последовали Джеймс «Джем» Уайт в 1800 году в Лондоне и Reynell & Son в 1812 году.

Роль рекламных агентств

1. Создание рекламы на основе собранной информации о продукте
2. Изучение компании, продукции и реакции клиентов.
3. Планирование типа носителя, который будет использоваться, когда и где он будет использоваться, и сколько времени будет использоваться.
4. Получение отзывов как от клиентов, так и от покупателей, а затем определение дальнейших действий

Все компании могут выполнить эту работу самостоятельно.Они могут делать рекламу, распечатывать или рекламировать их по телевидению или в других средствах массовой информации; они также могут управлять своими счетами. Тогда зачем им рекламные агентства? Причины, по которым компании нанимают рекламные агентства:

• Агентства являются экспертами в этой области. У них есть команда разных людей для разных функций, таких как копирайтеры, арт-директора, планировщики и т. Д.
• Агентства оптимально используют этих людей, их опыт и знания.
• Они работают с целью и очень профессиональны.
• Их найм приводит к некоторой экономии затрат.

Всего в основном рекламных агентств 5 типов .

1. Агентства полного цикла

   • Крупные агентства.
   • Занимается всеми этапами рекламы.
   • Разные специалисты для разных отделов.
   • Начинает работу со сбора данных и анализа и заканчивается оплатой счетов представителям СМИ.

2. Интерактивные агентства

   • Используются модернизированные способы связи.
   • Использует онлайн-рекламу, отправляет личные сообщения на мобильные телефоны и т. Д.
   • Создаваемые объявления очень интерактивны, имеют очень новые концепции и очень новаторские.

3. Креативные бутики

   • Очень креативная и инновационная реклама.
   • Никаких других функций, кроме создания реальных объявлений, не выполняется.
   • Небольшие агентства со своими копирайтерами, директорами и творческими людьми.

4. Медиа-закупочные агентства

   • Покупает место для размещения рекламы и продает ее рекламодателям.
   • Время продажи, в которое будет размещена реклама.
   • Расписывает слоты на разных телеканалах и радиостанциях.
   • Наконец, контролирует или проверяет, транслировалась ли реклама в выбранное время и в выбранном месте или нет.

5. Внутренние агентства

   • На уровне агентств с полным спектром услуг.
   • Крупные организации предпочитают такие агентства, которые созданы и работают только на них.
   • Эти агентства работают в соответствии с требованиями организаций.

Есть несколько специализированных агентств, которые работают с некоторыми специальными рекламными объявлениями. Агентствам такого типа нужны люди, обладающие специальными знаниями в этой области.Например, реклама, показывающая сообщения в социальных сетях, финансовую рекламу, рекламу медицины и т. Д.

Авторство / ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team . В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 .Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.

Какой вид рекламы наиболее эффективен?

Вот суровая правда: любой вид рекламы может эффективно продвигать вашу компанию. Однако, стоит ли вам использовать одну стратегию вместо другой, зависит от ваших целей, того, кого вы пытаетесь достичь и в чем заключается ваше предложение.

В конце концов, любой маркетинговый канал может принести пользу вашей компании. При всех имеющихся возможностях ключевым моментом является сосредоточение внимания на основных каналах, которые будут лучше всего работать для вашего бизнеса, что в конечном итоге повлияет на чистую прибыль.

Если это звучит ошеломляюще, вы не одиноки. Даже лучшие маркетологи изо всех сил стараются не отставать от постоянно меняющегося мира цифровой рекламы.

Чтобы помочь, мы разбили некоторые из самых популярных форм рекламы (мы могли бы добавить на простом английском языке), чтобы помочь вам привлечь внимание общественности наиболее эффективным и рентабельным способом.

Социальные сети

Маркетинг в социальных сетях — один из самых эффективных способов связаться с вашими идеальными клиентами в Интернете.

Почему? Все сводится к вниманию.

И дело в том, что практически каждый сегодня пользуется социальными сетями и не отрывает глаз от экрана.

Вот почему для вас крайне важно присутствовать на ключевых платформах, на которых работают ваши клиенты. Вам нужно встретить их там, где они есть.

Независимо от того, хотите ли вы привлечь обычных подписчиков или начать показ платной рекламы, социальные сети, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Pinterest, Snapchat, TikTok и даже некоторые другие, вероятно, предложат массу возможностей для вашего бизнеса.

Итак, как начать использовать социальные сети для продвижения своей компании в Интернете?

Ниже мы дадим вам наш совет о том, как проводить как бесплатный, так и платный маркетинг в социальных сетях. Но сначала вам нужно понять, кто ваши клиенты и где они проводят время в сети.

Как только вы узнаете, кто они и чем они интересуются, вы можете выбрать наиболее подходящую социальную платформу и начать создавать контент или показывать рекламу, чтобы привлечь их внимание.

Органические социальные сети

Органические социальные сети — это просто все сообщения, которые вы видите в своей ленте новостей от ваших друзей и компаний, на которых вы подписаны.Это классические социальные сети.

Говорим ли мы о Facebook, Instagram, LinkedIn или TikTok, каждая платформа позволяет как частным лицам, так и компаниям создать профиль и начать публиковать сообщения бесплатно.

Конечно, у использования органических социальных сетей для продвижения вашей компании есть свои плюсы и минусы.

Во-первых, о плюсах.

Он отлично подходит для того, чтобы помочь вам завоевать лояльность в Интернете и распространять такой контент, как видео, блоги и тематические исследования.Вы можете предоставить своим подписчикам полезные ресурсы и повысить узнаваемость бренда, взаимодействуя с ними в комментариях.

Последовательно публикуя сообщения, ваш бренд будет восприниматься потенциальными клиентами как заслуживающий доверия и заслуживающий доверия, и поможет вам продвинуть их по вашей воронке продаж.

Хотя ядро ​​социальных сетей осталось прежним, всегда появляются новые функции, которые помогут вам наладить связь с вашей аудиторией.

Например, Facebook и Instagram (и даже LinkedIn и YouTube) добавили на свои платформы прямые трансляции и истории, что позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией совершенно по-новому.

«Going live» — отличный способ быстро пообщаться с вашими подписчиками и показать им, как ваш продукт / услуга может помочь улучшить их жизнь. Это отличный способ быстро создавать контент, поскольку он не требует настройки, написания сценариев или постпроизводственного редактирования. И это позволяет вам напрямую обращаться к аудитории и отвечать на их вопросы.

Использование потоковой передачи в реальном времени может помочь вашей компании повысить вашу привлекательность и доверие, а также придать вашему бренду человеческое лицо.

Также стоит узнать о

историях, так как это может быть еще один отличный способ привлечь внимание вашей аудитории.Они стали такими же популярными, как сообщения из обычной ленты новостей, так что это область, которую нельзя пропустить.

Истории в Facebook и Instagram могут быть отличным вариантом для размещения коротких материалов. Нам особенно нравится, что вы можете создавать опросы, викторины и отвечать на вопросы из своих историй, чтобы взаимодействовать с аудиторией и начать разговор.

Однако органическое построение аудитории на любой платформе требует огромных временных затрат, и вы должны быть последовательны в своих усилиях.

Чтобы правильно использовать обычные социальные сети и действительно приносить значимые результаты для вашего бизнеса, вы не можете просто запланировать публикации и прекратить работу.

Это не «тактика», а, скорее, сдвиг в вашей маркетинговой философии, и потребуется от нескольких месяцев до года или двух, чтобы действительно увидеть результаты.

Однако, как только у вас появятся тысячи подписчиков в сети, которые знают, любят и доверяют вашему бренду благодаря вашим усилиям в социальных сетях, вам будет намного проще продавать им.

Платные социальные сети

Платный маркетинг в социальных сетях — один из самых популярных способов привлечь трафик на ваш сайт и привлечь потенциальных клиентов.

Самое замечательное в этом то, что он позволяет вам обойти всю тяжелую работу, необходимую для охвата тысяч людей на этих платформах, используя только обычные социальные сети. И вы можете потратить столько, сколько захотите.

Это означает, что независимо от размера вашего бизнеса или вашего бюджета, у вас есть множество возможностей принять участие в действии.

Для нас это довольно приятная сделка.

Итак, что же такое платные соцсети?

Детали различаются в зависимости от платформы, но короче говоря, он позволяет вам показывать целенаправленную рекламу вашей идеальной аудитории, чтобы вы могли показать им нужное сообщение в нужное время.

Платная реклама в социальных сетях становится такой эффективной по двум причинам. Во-первых, это возможности таргетинга платформ, которые позволяют показывать вашу рекламу людям, которые уже проявили интерес к вашим продуктам или услугам или соответствуют демографическим группам, которых вы пытаетесь охватить. Только Facebook имеет 52 000 точек данных на каждого пользователя.

Неважно, насколько нишевой является ваша компания, доверяйте нам, когда мы говорим, что она недостаточна для Facebook.

Во-вторых, эти платформы предоставляют вашему бизнесу возможности лидогенерации.Объявление очень похоже на обычную публикацию, поэтому вы можете свободно использовать привлекательный текст и любые креативные изображения и видео, которые ваша команда может создать, чтобы привлечь внимание людей и заставить их перейти на ваше предложение.

В конце концов, маркетинг (цифровой или нет) по сути сводится к аудитории и предложениям. Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, TikTok содержат массу данных о каждом пользователе, что позволяет вам ориентироваться на конкретный тип людей, которые будут заинтересованы в ваших услугах. И у вас есть возможность адаптировать свое предложение с учетом интересов и поведения этого человека.

Пример использования социальных сетей

Защитные носимые устройства LG пришли к нам в начале вспышки COVID-19, чтобы помочь им использовать социальные сети для увеличения продаж своих средств индивидуальной защиты (СИЗ). Нам удалось найти и протестировать аудиторию, такую ​​как работники салонов, учителя и даже бабушки и дедушки.

После нескольких недель тестирования и оптимизации мы нашли золотую середину.

Все важные KPI начали зашкаливать — рейтинг кликов, коэффициент конверсии на сайте, средняя стоимость заказа, ежедневные заказы, рентабельность затрат на рекламу (ROAS) и их общий ROI от взаимодействия с DSM.

Менее чем через 90 дней после начала сотрудничества мы сделали валовой объем продаж более 100 000 долларов за один месяц.

Подробнее читайте в этом тематическом исследовании социальных сетей.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Сейчас социальные сети — не единственный способ привлечь внимание ваших клиентов в Интернете. На самом деле, это далеко не так.

Что, если бы мы сказали вам, что есть не только другие способы познакомиться с вашими идеальными клиентами в Интернете, но вы можете сделать это прямо, когда они изучают продукт или услугу и готовы совершить покупку?

Да, это правда.Войдите в Google Рекламу.

Google Реклама — это рекламная платформа Google с оплатой за клик (PPC). С PPC вы платите только тогда, когда пользователь действительно нажимает на вашу рекламу, что в конечном итоге сэкономит вам значительную часть изменений (ваш финансовый директор определенно только что сдержался).

Подобно платной рекламе в социальных сетях, Google Ads позволяет обойти всю работу по SEO, необходимую для ранжирования вашего сайта в топ Google, и вместо этого перейти в топ результатов поиска по любому ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг. Это все равно что получить Fastpass в Six Flags, только, наверное, не так увлекательно.

Начать работу с Google Ads и PPC-рекламой относительно просто. Вы просто указываете Google, на какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг, каков ваш дневной бюджет, а затем начинаете писать заголовки и описания своего бизнеса и его основных предложений, которые будут показаны людям, когда они будут искать те же самые ключевые слова.

Конечно, в него входит еще тонна, но это его упрощенная версия.

Что замечательно в рекламе PPC, так это то, что вам не только нужно платить за рекламу, которая действительно получает клики, но и легко отслеживать результаты и измерять рентабельность инвестиций.Google Реклама предлагает массу информации о том, какие объявления и ключевые слова приносят вам конверсию, и с этой информацией вы можете продолжать корректировать свою кампанию, чтобы поддерживать поток потенциальных клиентов.

Google также предоставляет вам общий показатель «оптимизации» ваших кампаний. Это Google показывает вам, насколько хорошо организована ваша кампания по шкале от 1% до 100%. По мере того, как Google узнает больше о ваших кампаниях, он будет рекомендовать различные способы их оптимизации для повышения эффективности. Спасибо, Google!

Печатные СМИ

Хотя ряд предприятий начали полностью перераспределять свои рекламные бюджеты в пользу всемирной паутины, никогда не считайте печатные СМИ рекламной платформой.

Даже несмотря на то, что был поднят вопрос, стоит ли печатная реклама по-прежнему копейки, это все еще жизнеспособный вариант.

Во-первых, печатные СМИ материальны. Срок годности онлайн-рекламы недолговечен, в лучшем случае, а печатная реклама имеет потенциал, чтобы придерживаться его, пока Чарльз Баркли не получает на полпути приличный гольф качели (никогда спорным).

Физическая природа печати действительно может помочь вашему бренду выделиться и привлечь внимание тех членов вашего целевого рынка, которые не проводят кучу времени в Интернете.

Печатная реклама также действует как своего рода защитное одеяло. С ошеломляющим количеством онлайн-рекламы, скрывающейся во всех уголках киберпространства, сложно определить, предлагается ли вам реальный продукт или вы находитесь в одном клике от того, чтобы внедрить всевозможные вредоносные программы в вашу операционную систему.

По сути, вы вообще избегаете щелкать по ним. Я не могу гарантировать, что в печатной рекламе нет ничего лишнего, но могу обещать, что она вовсе не спам и не представляет опасности для вашего благополучия.

Хотя охват 1000 человек через газеты или журналы обходится дорого, так как все они обходятся в 20-30 долларов, цены снижаются из-за ухода от рекламы в печатных СМИ. Это выгодно как для вашего продукта, так и для вашего кошелька, потому что при меньшем количестве печатной рекламы ваша реклама может занять центральное место.

Улучшите свою игру, смешав каналы в одной рекламе с добавлением QR-кодов, которые будут перенаправлять пользователей на вашу домашнюю страницу, целевую страницу или давать им доступ к специальному предложению.

Печатная реклама, которая кружит голову

Sal Lauretta for Men — местный магазин элитных товаров для мужчин в округе Берген. В местных глянцевых изданиях, таких как 201 и BC, Mag имеет решающее значение для того, чтобы оставаться в центре внимания своих идеальных клиентов.

Узнайте больше о нашей работе в области традиционного и цифрового маркетинга в этом тематическом исследовании.

Телевидение

Хотя цифровой маркетинг стал популярным средством для рекламодателей, которые стремятся быстро привлечь потенциальных клиентов и расширить свою аудиторию в Интернете, это не означает, что для старого доброго телевидения все еще нет места.

Будь то национальное или местное вещание, телевизионная реклама может охватить большее количество людей, в отличие от небольшой аудитории, связанной с местными газетами и радиостанциями.

Исследование, проведенное в 2010 году, показало, что американцы в среднем тратят 4,5 часа в день на просмотр телевизора, в то время как только 96 минут в день слушают радио и 30 минут в день читают газеты (Мой вопрос — где, черт возьми, вы, люди, проводите такое время? ?).

Прежде чем вы громко воскликнете из-за того, что думаете, что нашли всемогущий рекламный носитель, знайте, что вы, скорее всего, разнесете свой рекламный бюджет вдребезги. В среднем 30-секундный рекламный ролик будет стоить вам в среднем более 300 000 долларов по национальной телевизионной сети. Ой.

Несмотря на то, что престижность рекламы дает вашему продукту или услуге мгновенное доверие, процесс создания и запуска этого короткого ролика ужасно медленный и требует много времени.Кроме того, вы можете выбрать каналы, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашей демографии. Но из-за отсутствия обратной связи со стороны сетей вы не можете гарантировать, что ваша целевая аудитория увидит вашу рекламу.

Но в наши дни даже телевидение становится цифровым. Например, YouTube сейчас является одним из самых популярных видеосервисов и фактически заменил телевидение для миллениалов и поколения Z.

У нее почти 2 миллиарда пользователей, это вторая по величине поисковая система в мире (после Google), а среднее время просмотра на пользователя составляет почти 40 минут.Несколько лет назад смарт-телевизоры и потоковые устройства вынесли YouTube на большой экран.

И с тех пор YouTube стал жизнеспособным вариантом для компаний, которые хотят показываться перед людьми во время просмотра телевизора, но нуждаются в расширенных возможностях таргетинга и имеют больше возможностей для своего бюджета.

Радио, подкасты и потоковое аудио

Когда дело доходит до охвата потребителей, когда они слушают контент, правила игры кардинально изменились за последнее десятилетие.

Например, быстро растущая популярность подкастов фактически заменила радио среди молодых потребителей. А потоковая передача музыки через Spotify, Apple Music и Amazon Music теперь является наиболее распространенным способом прослушивания музыки. Когда вы в последний раз покупали компакт-диск? Да, мы тоже не помним.

Это хорошие новости для вашей компании. Разнообразие подкастов означает, что ваша аудитория, вероятно, настроена на несколько разных шоу, которые подходят вашей нише и отрасли. Если вы спонсируете подкаст и ваше объявление будет прочитано ведущим во время шоу, вы сможете привлечь потенциальных клиентов, пока они уже вовлечены и готовы думать о темах, связанных с вашими услугами.А поскольку объявление читается хозяином, которому он нравится и которому доверяет, вам будет очень легко завоевать у него доверие.

Что касается потокового аудио, бесплатные версии Spotify и Pandora позволяют показывать потребителям рекламу между песнями. Хотя это может быть более узкоспециализированный вариант использования и зависеть от типа вашего бизнеса, будьте уверены, что обе эти платформы предлагают подробный таргетинг, который вы ожидаете от каждого канала цифрового маркетинга.

Вы можете начать с таргетинга на слушателей по их демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение. Оттуда вы можете точно настроить свою аудиторию в зависимости от того, какие музыкальные жанры и категории подкастов они тоже склонны слушать. И вы даже можете сделать еще один шаг вперед с более продвинутым контекстным таргетингом, таким как реклама для людей, которые слушают тематические плейлисты (например, готовка, учеба, отдых и т. слушатели находятся в.

Теперь, хотя все варианты таргетинга потокового аудио и подкастов великолепны, иногда вам просто нужно охватить действительно широкую аудиторию, соответствующую вашей демографии. Вот где приходит радио.

Вы можете охватить более узкую аудиторию с помощью радиоэфира, чем с помощью телевизионной рекламы. Радиостанции планируют различные музыкальные программы и ток-шоу, ориентированные на разные группы интересов, что дает рекламодателям возможность отточить демографию, которую они пытаются охватить.

Radio не требует масштабного производственного процесса, связанного с созданием рекламы. Сделайте свой коммерческий проект DIY или потратьте несколько дополнительных долларов, чтобы получить творческое развитие, чтобы записать что-то шикарное для радиоволн. По сравнению с рекламой в газетах или на телевидении, реклама на радио — мечта охотника за скидками.

Один из основных недостатков радио заключается в том, что оно часто служит фоновым шумом для любой повседневной деятельности, которую вы делаете. Если слушатель не участвует в конкретном выпуске новостей или джемует под новый хит-сингл Джастина Бибера, ваш контент может не доходить до ушей вашей аудитории.

Прямая почтовая рассылка

Хотя цифровой маркетинг уже давно находится в центре внимания, охватить всю целевую аудиторию через Интернет невозможно.

В ожесточенной битве между стратегиями электронной почты и прямой почтовой рекламы компания Marketscan отметила, что зарегистрированные адреса электронной почты используются только для 20% почтовых адресов, что означает, что 80% рынка все еще находится на свободе.

Реклама через прямую почтовую рассылку может быть точной и персонализированной.Компании могут покупать списки рассылки и выходить на более мелкие сегменты рынка на основе демографической аналитики. Например, вы, вероятно, получите приличный отклик от одиноких женщин старше 35 лет из района Нью-Йорка с брошюрой, рекламирующей кошачьи туалеты премиум-класса.

Кроме того, вы можете легко отличить прямую почтовую рассылку от других общих предложений, добавив к приветствию имя потенциального клиента. Колледжи и университеты являются яркими примерами использования персонализации в своей прямой почтовой рекламе, чтобы удовлетворить дух будущих студентов.

Степень успеха прямой рассылки также очень измерима — вы получите ответ или нет. Включив специальное предложение с датой истечения срока действия для вашего продукта или услуги, вы можете легко следить за прибыльностью своей рекламной кампании по почте.

Ищете место, чтобы начать прямую почтовую рекламу? Хорошим местом для начала могут быть простые благодарственные письма, разосланные всем вашим клиентам в конце года во время праздников.

Потратив всего несколько минут на то, чтобы написать короткую благодарственную записку, вы оказываете длительное влияние на клиента, просматривая все электронные сообщения и рекламу, которые они видят ежедневно.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг все еще актуален? Да — и на самом деле он больше, чем когда-либо. Хотя многие предсказывают смерть электронной почты в течение многих лет, правда в том, что на сегодняшний день это все еще самый положительный маркетинговый канал с поразительной рентабельностью инвестиций в 3800% в среднем.

Почему электронный маркетинг настолько эффективен? Все сводится к вашему списку подписчиков и тому, как вы можете использовать возможности интеллектуального электронного маркетинга для продвижения потенциальных клиентов по вашей воронке продаж.Как говорится, деньги в списке — и это как никогда актуально.

Вы можете получить подписчиков по электронной почте, предложив часть премиального контента (например, наши 8 вопросов, которые директора по маркетингу должны задать при интервьюировании агентств), которые можно загрузить в обмен на адрес электронной почты человека. Мы называем это «лид-магнитом» (понятно?).

Вы также можете добавить призыв к действию и формы подписки на своем веб-сайте, чтобы начать создание списка адресов электронной почты. Это долгосрочные усилия, но, поскольку цифры ясно показывают, что электронный маркетинг — один из наиболее эффективных видов рекламы, который может проводить ваша компания, оно того стоит.

Теперь, когда вы заставляете кого-то подписаться на ваш список, отношения изменились. Эти люди, по сути, подняли руки, говоря, что они хотят получать известия от вашего бизнеса, и дают вам разрешение на прямое электронное письмо.

Почему это так важно?

Во-первых, вы знаете, что эти люди заинтересованы в вашей компании, поэтому имеет смысл поддерживать беседу с этими теплыми людьми.

И поскольку вы отправляете им электронные письма (в отличие от показа рекламы или публикации в социальных сетях), вы можете связаться с ними напрямую, гораздо более личным образом, с гораздо меньшим количеством отвлекающих факторов, если бы они были на другой платформе.

Но еще важнее то, что ваш список адресов электронной почты полностью принадлежит вашей компании.

Это означает, что вы не обязаны играть по правилам Facebook или Google, где небольшое изменение их алгоритма в одночасье может привести к падению вашего трафика. Это лучший план страхования для вашего маркетинга.

Электронный маркетинг продолжает развиваться. Независимо от того, какого поставщика вы выберете, все основные платформы предлагают возможность интеллектуальной сегментации и настройки вашего разговора с каждым контактом в зависимости от того, какие действия они совершили на вашем веб-сайте.Речь больше не идет о том, чтобы «взорвать» ваш список. Скорее, речь идет о человеческом разговоре, ориентированном на вашего потенциального клиента.

Вы начинаете понимать, как на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, компании могут получить 38 долларов дохода?

Если вы пытаетесь замкнуть цикл продаж, возможно, вам не хватает электронной почты. Прелесть внедрения интеллектуальной системы электронного маркетинга в том, что она позволит вам в значительной степени автоматизировать вашу систему продаж и сделает вашу команду продаж более эффективной в своей работе.

Заключение о том, какие виды рекламы наиболее эффективны

Как вы уже понимаете, существует бесконечное количество маркетинговых стратегий и методов, которые вы можете использовать для продвижения своей компании. Какие из них будут для вас наиболее эффективными, в конечном итоге будут зависеть от того, с кем вы пытаетесь связаться, что вы им предлагаете и какой рекламный канал вы используете для их охвата.

Помните — все рекламные тактики, обсуждаемые в этом посте, могут сработать.Но будут они или нет, в конечном итоге зависит от вашей стратегии и от того, правильно ли вы ее выполняете.

Как сказал Эйнштейн: «Теоретически теория и практика одинаковы. На практике это не так ».

Ищете небольшую помощь в превращении ваших маркетинговых теорий в большие результаты для ваших компаний? Закажите сеанс стратегии с членом нашей команды, и мы поможем вам.

Какие бывают виды рекламы?

Все, что нужно знать о видах рекламы.Существует множество оснований для классификации рекламы. Его можно разделить на категории по СМИ, типу продуктов, типу обращения и так далее. Не существует отлаженной методологии дифференциации разных видов рекламы.

Рекламные объявления — это хороший способ для компании повысить осведомленность о своем названии, номере телефона и / или брендах.

С появлением первых форм рекламы цели рекламной коммуникации значительно изменились, и при использовании одних и тех же средств массовой информации можно идентифицировать различные формы рекламы.

Некоторые из различных видов рекламы: —

1. Реклама продукта 2. Корпоративная реклама 3. Конкурентная реклама 4. Сравнительная реклама 5. Коммерческая реклама 6. Информационно-пропагандистская реклама 7. Интерактивная реклама

8. Реклама услуг 9. Финансовая реклама 10. Ответная реклама 11. Скрытая реклама 12. Суррогатная реклама 13. Реклама общественных услуг 14. Реклама знаменитостей.

---

Различные виды рекламы: реклама продукта, корпоративная реклама, сравнительная реклама и некоторые другие

Какие существуют виды рекламы — реклама продуктов, институциональная реклама, пропагандистская реклама, транзитная реклама и некоторые другие виды

Существует множество оснований для классификации рекламы.Его можно разделить на категории по СМИ, типу продуктов, типу обращения и так далее. Не существует отлаженной методологии дифференциации разных видов рекламы.

К видам рекламы можно отнести:

1. Реклама продукта.

2. Институциональная реклама.

3. Прочие виды.

Тип № 1. Реклама продукта:

В основном цель этого вида рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей к качествам продукта и укрепить репутацию продукта производителя.На практике для успешного маркетинга и улучшения имиджа продукта большинство компаний используют торговую марку, например Пепси, Цинтол, Вива и др.

Реклама продукта направлена ​​на просачивание информации об ингредиентах продукта, создание первичного спроса на целевом рынке и противодействие аналогичным продуктам, выпускаемым конкурентами. Выделены особенности, чтобы привлечь потенциальных потребителей.

Когда продукт находится на стадии роста, этот тип рекламы пытается наладить отношения с потребителями, создавая имидж бренда и «процесс отзыва бренда».Кооперативная форма рекламы может быть использована в интересах производителей, оптовых и розничных торговцев.

В этом методе все они разделяют расходы на рекламу в общих интересах. Любая необходимая информация относительно доступности, источников поставки и предлагаемых услуг может быть передана посредством этого процесса.

Рекламу товаров можно разделить на следующие группы:

и. Реклама прямого действия:

Он побуждает покупателя к немедленным действиям.В этом типе отклик потенциального потребителя ожидается в положительной форме. Для увеличения покупок покупателям предлагаются некоторые вознаграждения или льготы. Прямая почтовая реклама в значительной степени способна вызвать немедленные действия.

Введение системы кредитных карт также сделало прямой маркетинг более привлекательным для потребителей. Технологические достижения сделали прямой маркетинг более эффективным для маркетологов и более выгодным для покупателей. Развитие компьютерных технологий позволило маркетологам идентифицировать клиентов и потенциальных клиентов из заранее определенной базы данных, а также выбирать покупателей и потенциальных клиентов для данного предложения.Появление кибер-шоппинга стало возможным с помощью системы интернет-коммуникации.

ii. Реклама косвенного действия:

В этом случае рекламодатель не заинтересован в немедленных действиях. Цель состоит в том, чтобы создать репутацию рекламируемого бренда. Развитие отношений с клиентом важно для достижения лучшего результата в будущем. Мысленные ассоциации с потребителем — это основной подход к долгосрочному пониманию. Этот метод более эффективен в случае дорогостоящего электронного оборудования или любых товаров длительного пользования.

Маркетинг взаимоотношений с клиентами (CRM) можно определить как процесс привлечения клиентов путем понимания их требований, удержания клиентов путем выполнения их ожиданий и привлечения новых клиентов с помощью подходов стратегического маркетинга, ориентированных на клиента. В развитии отношений маркетинговый подход приобретает все большее значение в связи с ростом конкуренции в рыночной ситуации.

Значение этой формы стратегии с организационной точки зрения можно проанализировать следующим образом:

а.Расширение клиентской базы,

г. Генерация более лояльного покупателя,

г. Поощрение избирательного подхода к клиентам.

г. Снижение прочих рекламных расходов,

e. Увеличение объема внедрения новых продуктов,

ф. Объем расширения продукта,

г. Покровительство над потребителями в трудный период,

ч. Упреждающие и ответные меры, принятые для удовлетворения потребностей клиентов и т. Д.

iii. Комбинация прямого и косвенного действия Реклама:

Иногда рекламодателям может быть интересна комбинированная форма рекламы.В этом случае делается попытка создать имидж бренда вместе с адаптивными схемами, чтобы побудить потенциальных клиентов мгновенно отреагировать в пользу решения о покупке, например, реклама кондиционера может предлагать бесплатный буклет о послепродажном обслуживании. . Специальные предложения могут быть приложены, если покупка совершается в определенный период.

Эффект от рекламы прямого действия можно оценить статистически по полученным ответам. Рекламу косвенного действия можно только почувствовать, но нельзя точно измерить.

Тип № 2. Институциональная реклама:

Форма институциональной рекламы зависит от установления институциональной идентичности. Реклама корпоративного имиджа конкретно обозначает корпоративную кампанию, которая подчеркивает превосходство или желаемые характеристики рекламодателя.

Этот вид рекламы предназначен для развития отношения потребителей к организации или учреждению. Обращения направлены на создание доброй воли у рекламодателя, а не на создание спроса на конкретный продукт.Рекламодатель пытается убедить покупателей в честности организации.

Институциональная реклама является продолжением функции связей с общественностью. Его цель — создать имидж организации и завоевать доверие потребителей и потенциальных клиентов. Цель этой формы рекламы — вызвать полную надежность в организации и развить уверенность. Например, Tata, Hutch или Reliance занимаются такой рекламной политикой.

Цель институциональной рекламы можно проанализировать следующим образом:

а. Продвижение государственной услуги;

г. Повышение осведомленности об инновациях, достижениях и развитии;

г. Схемы социального обеспечения сотрудников и развитие корпоративного имиджа;

г. Предложения работы;

e. Открытие дискуссии по спорным вопросам

Тип # 3 . Информационно-пропагандистская реклама:

Он пытается выделить современные аргументы, направленные на определенную группу.

Адвокационная реклама может иметь следующие формы:

и. Идеологическая реклама

ii. Оборонная реклама

iii. Реклама с привязкой к ответу и

iv. Реклама на занятие должности.

Этот тип рекламы имеет то преимущество, что сообщения демонстрируются в контролируемых рекламодателем ситуациях. Рекламодатель может планировать серию рекламных объявлений как кампанию, поддерживая свои взгляды.

Компания использует пропагандистскую или проблемную рекламу, чтобы сообщить свое мнение по социальным вопросам, чтобы сделать политическое или социальное заявление.Например, страховая компания рекламировала, чтобы подчеркнуть ужесточение «законов об управлении транспортным средством в нетрезвом виде». Реклама выполняет общественную службу своим призывом «Не пей за руль».

Информационно-пропагандистская реклама увеличилась в использовании за последние несколько лет и также встретила усиленную критику. Критики утверждали, что компании с большим рекламным бюджетом, покупающие слишком много места и времени для рекламы, а также пропагандистская реклама могут вводить в заблуждение.

Тип № 4. Транзитная реклама:

Это форма наружной рекламы, которая включает плакаты, которые можно увидеть на автобусных остановках, в поездах, аэропортах и ​​на станциях метро.Транзитная реклама нацелена на миллионы людей, которые имеют доступ к коммерческим транспортным средствам, включая автобусы, такси, поезда, лифты, самолеты, метро и т. Д. Большая часть этих расходов поступает от компаний по производству упакованных товаров, таких как Nestle, Colgate и других сервисных агентств. например, банки, страховые компании и т. д.

Транзитная реклама бывает трех видов:

и. Внутренние карты

ii. Катсайд-плакаты и

iii. Плакаты для станций, платформ или терминалов.

и. Внутренние карты — они размещаются над сиденьями и багажным отделением, теле- и радиостанциями. Электронные доски объявлений, на которых отображается рекламная информация, предоставляют рекламодателю более привлекательную среду.

ii. Наружные плакаты — они могут размещаться по бокам, сзади автобусов, такси, поездов, метро и т. Д. Рекламные объявления отображаются в цвете, снабжены системой освещения для привлечения аудитории.

iii. Плакаты на вокзалах, платформах и терминалах — электронные вывески и другие формы рекламы, которые появляются на вокзалах вокзалов поездов или метро, ​​автобусных остановках и называются транзитной рекламой.

Преимущества транзитной рекламы:

и. Выдержка — продолжительность показа этой формы рекламы велика. Он выставляется большому количеству аудитории.

ii. Частота. Рекламы повторно показываются пассажирам, которые едут на автобусах, поездах и т. Д.

iii. Своевременность. Рекламное продвижение определенного продукта в торговой зоне может быть очень своевременным сообщением.

iv. Географическая избирательность — местные рекламодатели находят возможность охватить избранный сегмент, размещая рекламу через эту сеть.

v. Стоимость — эта форма дешевле по сравнению с другими дорогостоящими носителями.

Ограничения:

и. Фактор изображения — обеспечивает низкое изображение по сравнению с другими носителями.

ii. Охват — охват ограничен определенными географическими точками.

iii. Творческое ограничение — сообщение и копия рекламы поддерживают стереотипный стиль.

iv. Настроение аудитории — некоторые моменты скопления людей или напор движений могут вызвать неблагоприятное настроение аудитории.

Другие типы:

Возможны и другие категории рекламы:

и. Реклама производителей:

а. Промышленные товары, например Моторы, краны и др.

г. Потребительские товары, например Пищевые продукты, косметика и др.

ii. Коммерческая реклама:

а. Например, торговля Гостиницы, дома престарелых и др.

г. Профессия например Юристы, врачи и др.

г. Ферма e.грамм. Удобрения, сельхозпродукция и др.

iii. Некоммерческая реклама:

а. Благотворительное учреждение, например Больницы, клубы и др.

г. Учебное заведение напр. Школа, колледж и др.

iv. Рациональная и эмоциональная реклама:

а. Rational Advertising рационально определяет потребительную ценность конкретного продукта, например, лечебную ценность порошка определенной марки для особой пользы для здоровья.

Эта форма рекламы фокусируется на функциональных потребностях потребителя в продукте. Рациональные мотивы могут быть использованы как основание для рекламных обращений. Мотивы могут быть основаны на экономии, удобстве, комфорте и т. Д.

г. Эмоциональная реклама:

Рекламодатели могут использовать эмоциональные призывы по-разному в своей творческой стратегии. Эти призывы передают эмоциональное сообщение и созданы вокруг изображения, предназначенного для создания реакции, основанной на чувствах и отношениях.

«Хатч» разработал рекламную кампанию, изображающую эмоциональную связь собаки с маленьким мальчиком, и успешно передал сообщение, касающееся связи, и использовал лозунг «Куда бы вы ни пошли, наша сеть будет следовать».

Он может использовать статус популярного человека, ассоциируя имя или фотографию знаменитости, для популяризации продукта. Предполагается, что воспринимаемый имидж создаст ауру доверия к бренду, а это, в свою очередь, может убедить потребителей сделать выбор в пользу бренда.

---

Какие существуют виды рекламы — корпоративная реклама, реклама брендов, реклама наемного персонала, социальная реклама и некоторые другие

По объему и назначению рекламу можно разделить на следующие категории:

1. Корпоративная реклама:

Он определяет сильные стороны клиентов и правильно их подчеркивает. Благодаря правильному выбору средств массовой информации корпоративный стиль клиентов становится заметным.Все, что рекламное агентство делает для клиентов — от стратегии до творческой концептуализации и медиапланирования, — удовлетворяет фундаментальную потребность клиента в признании своей целевой аудитории по выбору компании.

2. Финансовая реклама:

Он сочетает в себе глубокое понимание финансового рынка с превосходными творческими навыками для проведения кампаний, которые влияют на решения как институциональных, так и розничных инвесторов.

3. Реклама бренда:

Выдающаяся креативность воплощает бренды в жизнь, создавая неизгладимый имидж продукта в сознании потребителя.Сегодня бренды имеют большую ценность, чем продукт сам по себе, поскольку молодые потребители готовы покупать поддельные товары с такими популярными брендами, как Lacoste, Nike или Adidas, потому что они связаны со статусом.

Брендинг стал настолько важным аспектом рекламы, что управление брендом сегодня само по себе является бизнесом.

4. Государственная реклама:

Эта категория включает корпоративные кампании, продуктовые кампании, кампании общественных услуг, а также широкий спектр дизайнерских и печатных работ для передачи посланий правительства своему народу.Сообщения включают информацию о заболеваниях, планировании семьи, вакцинах, государственных облигациях и т. Д.

Это включает понимание сложностей и процедур, задействованных в большом количестве правительственных и государственных организаций как на национальном, так и на государственном уровне.

5. Рекламный набор:

Подбор персонала — ключевая деятельность компании. Объявление о приеме на работу должно не только описывать то, что оно ищет в кандидате, но и то, что оно может предложить, делать его более привлекательным не только для начинающего кандидата, но и для читателя в целом.Самое главное, он должен мотивировать правильных людей реагировать.

6. Социальная реклама:

Цель социальной рекламы — изменить отношение и поведение общественности и стимулировать позитивные социальные изменения. Это включает в себя рекламу неправительственных организаций и компаний государственного сектора об охране исторических памятников или использовании энергоэффективного топлива. Социальная реклама — сложная задача, поскольку она требует, чтобы важность сообщения сохранялась, делая его привлекательным для масс.

---

Какие бывают виды рекламы — потребительская и промышленная реклама, торговая и фермерская реклама, выталкивающая реклама и некоторые другие виды

Важными видами рекламы являются:

1. Потребительская и промышленная реклама — Потребительская реклама предоставляется для удовлетворения интересов потребителей. В такой рекламе потребителей уведомляется цена товара, его качество, упаковка, размер и т. Д.Промышленная реклама предназначена для удовлетворения потребностей и интересов промышленных пользователей. Он содержит информацию, касающуюся различных видов машин, полуфабрикатов, оборудования и т. Д.

2. Торговля и реклама фермерских хозяйств — Торговая реклама направлена ​​на то, чтобы мотивировать розничных торговцев поддерживать достаточный запас товаров различного качества. Эту рекламу предоставляют производители и оптовики. Реклама фермерских хозяйств нацелена на фермеров для покупки сельскохозяйственной техники, оборудования, удобрений, тракторов и т. Д.

3. Рекламная реклама. Если цель рекламы — мотивировать посредников к максимальным продажам, она известна как «выталкивающая реклама». Pull-реклама предназначена для мотивации потребителей к максимальным покупкам.

4. Первичная и избирательная реклама — Первичная реклама — это реклама, которая делается для увеличения обычного спроса на продукт, например, реклама для защиты здоровья детей, предлагающая использовать пищу, содержащую белок и энергию. Выборочная реклама делается для создания спроса на конкретный вид товаров; например, реклама — «Комплан, плановое питание для растущих детей» и т. д.

5. Реклама прямого и косвенного действия — реклама прямого действия требует от потребителей немедленных действий при просмотре рекламы, предполагающей, что они разместят заказы или потребуют образцы. Реклама непрямого действия — одна из них, цель которой — постепенно увеличивать спрос на долгосрочной основе. Потребители реагируют на рекламу не сразу, а через некоторое время.

6. Новаторская и поддерживающая реклама — Новаторская реклама создается для создания спроса на вновь производимые товары, на которые нет спроса до появления новых.Например, реклама в сельской местности о продаже телевизоров и компьютеров. Поддерживающая реклама делается для того, чтобы поддерживать спрос на существующий товар, уже присутствующий на рынке.

7. Товарная и институциональная реклама — Товарно-ориентированная реклама предназначена для увеличения продаж или повышения имиджа бренда конкретных товаров. Например, реклама увеличения продаж крема для лица Fair and lovely. Институциональная реклама — это то, что делается для популяризации названия любого бизнес-учреждения, чтобы повысить его репутацию.Когда имя проникает, например, продажи увеличиваются; реклама Hindustan Liver Ltd., TISCO; Государственный банк Индии; пр.

8. Национальная и местная реклама — Национальная реклама предоставляется на национальном уровне для товаров, которые продаются по всей стране. Местная реклама предназначена для товаров, пользующихся ограниченным спросом, для которых реклама осуществляется посредниками.

9. Информативная и конкурентоспособная реклама — Основной целью такой рекламы является просвещение потребителей путем предоставления различных видов информации.Конкурентная реклама делается для того, чтобы завоевать расположение конкурентов, как реакцию на конкурентов.

---

Какие бывают виды рекламы — реклама продуктов, выборочная реклама, институциональная реклама, реклама первичного спроса и некоторые другие виды

Рекламу можно разделить на следующие категории:

Тип № 1. Реклама продукта:

Обычная характеристика рекламы — создание первичного спроса на товарную категорию, а не на конкретный бренд.Ошибочно считается, что в рекламе продукта упор должен делаться на имя бренда. Это основано на ощущении, что хороший имидж часто повышает эффективность рекламы продукта. Естественно, упор делается на бренд. Однако на практике большинство компаний успешно продвигали имидж продукта, используя торговые марки (например, Dalda, Dettol, Horlicks). Короче говоря, когда компания пытается продать свой продукт или услуги через рекламу, это может называться рекламой продукта.

Тип # 2.Выборочная или конкурентная реклама:

Когда продукт входит в стадию роста своего жизненного цикла и когда начинается конкуренция, реклама становится конкурентной или избирательной. Здесь цель рекламы — повлиять на спрос на конкретный продукт или услугу. Часто на этом этапе продвижение становится менее информативным и более эмоциональным. Реклама может начать подчеркивать тонкие различия в брендах с упором на «запоминание бренда». Ценообразование также будет использоваться в качестве основного рекламного оружия, поскольку продукты становятся очень похожими.

Тип № 3. Рекламное агентство:

Если целью рекламы является создание имиджа компании или ее услуг, она принимает форму институциональной рекламы. Эта реклама не всегда направлена ​​только на потребителей. Вместо этого он может быть нацелен на множество различных групп общественности (акционеров, кредиторов и т. Д.). Он вовсе не ориентирован на продукт, а призван улучшить имидж компании.

Тип # 4.Реклама первичного спроса:

Он предназначен для стимулирования первичного спроса на новый товар или товарную категорию. Он активно используется на этапе внедрения в жизненный цикл продукта.

Тип № 5. Сравнительная реклама:

Это очень противоречивая тенденция на конкурентных рынках, которая недавно была замечена. Такие виды рекламы делают упор на сравнительных характеристиках двух или более конкретных брендов с точки зрения характеристик продукта / услуги.Этот метод применяется на стадии зрелости, когда аналогичные продукты, быстро появляющиеся на рынке, составляют жесткую конкуренцию. Сравнительная реклама предоставляет информацию, ранее недоступную потребителям ». Когда появляется сравнительная реклама, она показывает интенсивность конкуренции на рынке.

Тип № 6. Реклама на случай дефицита:

При перебоях в поставках товаров реклама часто уходит на второй план. Конкретный пример можно найти в случае нефтепродуктов, которые после нефтяного кризиса 1974 года практически прекратили рекламу этих продуктов.Но умные маркетологи обнаружили, что реклама по-прежнему остается жизнеспособным маркетинговым инструментом в периоды нехватки. Это то, что называется рекламой нехватки.

В такие виды рекламы может быть включена новая рекламная цель, например:

(a) Обучение пользователя более эффективным способам использования продукта, что снижает спрос;

(б) Чтобы снизить давление со стороны покупателей на продавцов;

(c) Повышение деловой репутации; и

(d) Призыв к экономии ресурсов.

Тип № 7. Совместная реклама:

Когда производители, оптовые и / или розничные торговцы совместно спонсируют и разделяют расходы на рекламу, это принимает форму совместной рекламы. Такая реклама будет содержать имена всех вовлеченных сторон. С точки зрения покупателей это выгодно, поскольку они могут получать товары непосредственно в авторизованных торговых точках. Например, за этот вид рекламы берутся производители автомобилей.

Тип № 8. Некоммерческая реклама:

Обычно они публикуются благотворительными организациями, желательно для получения общей и финансовой помощи (например, для сбора пожертвований или продажи билетов).

Тип № 9. Реклама прямого действия:

Реклама, которая подчеркивает и убеждает немедленно купить продукт, известна как реклама прямого действия. Прямая почтовая реклама в значительной степени способна вызвать немедленные действия.

Тип № 10. Коммерческая реклама:

Это также называется деловой рекламой. Как следует из названия, такая реклама предназначена исключительно для увеличения продаж.

Обычно признаются следующие формы коммерческой рекламы:

(a) Промышленная реклама — используется исключительно для продажи промышленных товаров.

(b) Торговая реклама — реклама, относящаяся к торговле.

(c) Профессиональная реклама — проводится профессиональными людьми, такими как врачи, бухгалтеры и т. Д.

(d) Реклама фермерских хозяйств — используется исключительно для продажи сельскохозяйственных продуктов, таких как удобрения, инсектициды, сельскохозяйственный инвентарь и т. Д.

Какая-то специализация присутствует во всех вышеперечисленных формах рекламы. Следовательно, все эти формы можно назвать выборочной рекламой.

---

Какие существуют виды рекламы — реклама продукта, корпоративная реклама, выборочная реклама, сравнительная реклама и некоторые другие

Рекламные объявления — это хороший способ для компании повысить осведомленность о своем названии, номере телефона и / или брендах.С появлением первых форм рекламы цели рекламной коммуникации значительно изменились, и при использовании одних и тех же средств массовой информации можно идентифицировать различные формы рекламы.

Рекламу можно разделить на следующие категории:

Тип № 1. Реклама продукта:

Если компания пытается продать свой продукт или услуги через рекламу, это может называться рекламой продукта. Но продукт должен быть хорошим и удовлетворять потребности потребителя, только тогда цель рекламы может быть успешной.

Даже плохой продукт может поддерживаться на рынке с помощью хорошей рекламы, но в долгосрочной перспективе имеет значение способность продукта выделяться в сознании потребителей. Если потребитель знает бренд и связанные с ним преимущества, связанные с продуктом, цель рекламы может быть легко достигнута, что приведет к увеличению продаж.

Тип № 2. Реклама для организаций / предприятий:

Если целью рекламы является создание имиджа компании или ее услуг, это называется институциональной рекламой.Цель состоит в том, чтобы по-другому общаться в насыщенном рекламном мире и бороться с усталостью от рекламы продукта более мягким подходом, привлекая внимание к самой фирме, ее достоинствам, ее ценностям и талантам. Понятно, что эффективность такой рекламы можно оценить только в долгосрочной перспективе.

Итак, цели данного вида рекламы:

и. Сделать компанию известной

ii. Чтобы сделать свои продукты / услуги известными.

iii. Сделать свои достижения известными.

iv. Чтобы его ценности были известны.

v. Делать социально-политические / экономические / моральные заявления.

Тип № 3. Выборочная / конкурентная реклама:

Когда продукт входит в стадию роста своего жизненного цикла и когда начинается конкуренция, реклама становится конкурентной или избирательной. Здесь цель рекламы — повлиять на спрос на конкретный бренд. Реклама может начать подчеркивать тонкие различия в брендах с упором на «запоминание бренда».

Тип № 4. Сравнительная реклама:

Реклама также может быть сравнительной рекламой, которая сравнивает два или более продукта, в частности, идентифицированные бренды в одном и том же общем классе продуктов. Сравнение проводится по одной или нескольким конкретным характеристикам продукта.

Тип № 5. Коммерческая реклама:

Это также называется деловой рекламой. Как следует из названия, такая реклама предназначена исключительно для эффективного увеличения продаж.

Обычно различают следующие формы коммерческой рекламы:

и. Промышленная реклама — это эксклюзив, используемый для продажи промышленных товаров.

ii. Профессиональная реклама — этим занимаются профессиональные люди, такие как врачи, бухгалтеры и т. Д.

iii. Торговая реклама — это реклама, связанная с торговлей.

iv. Фермерская реклама — этот вид рекламы используется исключительно для продажи сельскохозяйственных продуктов, таких как удобрения, инсектициды, пестициды, сельскохозяйственное оборудование и т. Д.

Тип № 6. Информационно-пропагандистская реклама:

Попытки изменить общественное мнение в области, где существует противоречие. Например, объявления профсоюза учителей против ваучеров или объявления угольной промышленности, поощряющие использование угля на электростанциях. Некоторые утверждают, что это может быть не реклама.

Тип # 7. Интерактивная реклама:

Интерактивная реклама — это использование интерактивных средств массовой информации для продвижения и / или влияния на покупательские решения потребителя в онлайн- и офлайн-среде.В интерактивной рекламе могут использоваться такие средства массовой информации, как Интернет, интерактивное телевидение, мобильные устройства (WAP и SMS), а также терминалы на базе киосков.

Интерактивная реклама дает маркетологу возможность напрямую и лично привлечь потребителя, позволяя вести сложный и размерный диалог, который может повлиять на решения потенциального покупателя о покупке, особенно в среде электронной коммерции.

Интерактивная реклама предполагает также другие аватары, например — онлайн-каталоги для брендов.В настоящее время эти каталоги дополняют обычную рекламу, помогая зрителям вспоминать и сравнивать бренды, которые в первую очередь демонстрируются на телевидении. Ответ обычно передается через формы и технологии звонков по щелчку.

Тип № 8. Реклама услуг:

Следует помнить следующие важные моменты о том, что представляет собой услуга:

и. Это действия, выгоды или удовлетворение, предлагаемые на продажу.

ii. Они нематериальны, неотделимы, изменчивы и скоропортимы по своей природе.

iii. Требуют строгого контроля качества, надежности поставщиков и адаптируемости.

Специализированные услуги, например, консалтинг; будучи врачом, даже рекламное агентство является примером рекламы. Они могут говорить о благоприятном окружении, быстроте и быстроте обслуживания, экономии, исключительности и статусной значимости. Отели и авиакомпании, рекламируя свои услуги, придают большее значение обслуживанию с улыбкой, вежливостью, внимательностью и заявляют, что они предлагают дом вдали от дома.

Тип № 9. Финансовая реклама:

Это рекламная деятельность, которая осуществляется компаниями, фирмами или организациями, участвующими в финансовых рынках, такими как — Паевые фонды, Гарантии, Строительные общества или банки. Это финансовая реклама, которая сопровождает финансовые программы, поскольку зрители таких программ составляют целевую аудиторию.

Финансовые программы — это программы, ориентированные на нишевую аудиторию, и они не зависят от рейтингов TRP.Сообщение становится сфокусированным. Средний класс, люди с высокими доходами смотрят спутниковые каналы, и это люди, которые инвестируют.

Тип № 10. Ответная реклама:

Это персонализированное сообщение о предложении, имеющее целью создать «отношения» с потенциальным клиентом, поощряя ответ от последнего, на основе которого могут быть построены коммерческие отношения. Это стимулирует измеримый ответ, позволяющий немедленно оценить эффективность коммуникации.

Тип # 11. Скрытая реклама — Реклама в кино:

Скрытая реклама — это уникальный вид рекламы, при котором продукт или определенный бренд включается в некоторые развлекательные и медиа-каналы, такие как фильмы, телешоу или даже спорт. В развлечениях нет рекламы, но бренд или продукт тонко (или иногда явно) демонстрируются в развлекательном шоу.

Некоторые из известных примеров такого рода рекламы — это появление бренда Nokia, которое отображается на телефоне Тома Круза в фильме «Отчет меньшинства», или использование автомобилей Cadillac в фильме «Матрица: перезагрузка».

Тип № 12. Суррогатная реклама — Косвенная реклама:

Суррогатная реклама хорошо заметна в случаях, когда реклама определенного продукта запрещена законом. Реклама таких продуктов, как сигареты или алкоголь, вредных для здоровья, запрещена законом в нескольких странах, и, следовательно, эти компании должны предлагать несколько других продуктов, которые могут иметь ту же торговую марку и косвенно напоминать людям о сигаретах или пивных бутылках. того же бренда.Типичные примеры — пивные бренды Fosters и Kingfisher, которые часто продвигают свой бренд с помощью суррогатной рекламы.

Тип № 13. Общественная реклама — реклама в социальных целях:

Общественная реклама — это метод, который использует рекламу в качестве эффективного средства коммуникации для передачи социально значимых сообщений о важных вопросах и причинах социального благополучия, таких как СПИД, энергосбережение, политическая целостность, вырубка лесов, неграмотность, бедность и так далее.

Дэвид Огливи, который считается одним из пионеров рекламных и маркетинговых концепций, по сообщениям, поощрял использование рекламного поля в социальных целях. Огливи однажды сказал: «Реклама оправдывает свое существование, когда она используется в общественных интересах — это слишком мощный инструмент, чтобы использовать его исключительно в коммерческих целях».

Сегодня общественная реклама все чаще используется в некоммерческих целях в нескольких странах мира для продвижения различных социальных целей.

No related posts.