Торговая марка обеспечивает ее владельцам: Торговая марка обеспечивает её владельцам …

Содержание

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 36

1. Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом… маркетинг.
двусторонний
внутренний
многосторонний

2. Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку-товар …
по замыслу
в реальном исполнении
с подкреплением
расширенный
совокупный

3. Покупательское поведение, при котором различные марки товаров сравниваются по цене, качеству и стилю характерно для товаров …
предварительного выбора
широкого потребления
повседневного спроса
особого спроса
пассивного спроса

4. Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя …
разнообразие товара
свойства товара
преимущества товара
потребительская ценность


индивидуальность марки
капитал марки

5. Торговая марка обеспечивает её владельцам …
юридическую защиту уникальных свойств товара
установление отличий от товаров/услуг конкурентов
получение сведений об особых качествах товара
повышение качества товара
увеличение товарооборота
сохранность авторских прав

6. Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему… марка.
производственная
национальная
частная
совместная
лицензионная

7. Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии …


расширения семейства марки
расширения границ использования марки
многомарочного подхода
новых торговых марок

8. Компании предлагают расширение семейства марки по причинам:
выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров
существуют избыточные производственные мощности
происходит «растворение» торговой марки
облегчается проникновение на рынок новых товарных категорий
снижается риск провала марки

9. Для стратегии многомарочного подхода свойственно:
управление спектром торговых марок в рамках одной товарной категории
предложение различных функций и преимуществ различным сегментам потребителей


управление спектром торговых марок в рамках нескольких товарных категорий
создание корпоративных марок
повышение риска провала отдельных марок
снижение эффективности дифференцирования отдельных марок

10. Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится …
опередить конкурентов и занять рыночную нишу
обеспечить себе более быстрый рост
защититься от «каннибализма» по отношению к товарам высокого качества
спровоцировать конкурентов к продвижению вверх
сократить расходы на поддержание товаров на складах

11. Увеличение разновидностей товара за счёт добавления новых моделей к уже существующим называется … ассортимента.


насыщение
расширение
углубление
гармонизация

12. Общее число отдельных товаров, составляющих товарную номенклатуру, называется … товарной номенклатуры.
насыщенностью
устойчивостью
гармоничностью
прочностью

13. Создание нового товарного ассортимента является примером:
расширения товарной номенклатуры
обновления линейки товаров
расширения ассортиментной группы
углубления товарной номенклатуры
гармонизации товарной номенклатуры

14. Марочный знак-это …


часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести
часть марки, которую можно произнести вслух
проставление рядом с товарным знаком указания на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в РФ
общее восприятие объекта, сложившееся на основе информации и прошлого опыта потребителя
зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других товаров, и указание в нём производителя

15. Критерием объединения товаров в ассортимент является …
общность стадии жизненного цикла товаров
наличие марочного названия
продажа товаров определённым категориям клиентов


общий диапазон цен
похожий способ продвижения на рынок

Основные решения по использованию товарной марки

Марка — просто название или сопутствующие обозначение (определенная торговая марка или логотип), отличающие определенный товар компании.
Марочный капитал — ценность торговой марки. Высокий марочный капитал обеспечивает компании ряд конкурентных преимуществ:
— уменьшение затрат на маркетинг,
— компания может установить более высокие цены на свой товар,
— компания может оказывать воздействие на дистрибьюторов и розничных торговцев.
В большинстве случаев, для пресечения нарушения прав владельцев вместе с товарным знаком вводится специальное обозначение, указывающее, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом —

Решения о ТМ:
1. Компания должна решить стоит ли ей присваивать своему товару марку или нет (трудно найти товар без марки (соль, мандарины, гвозди) но некоторые товары обходятся без ТМ они обладают низкой ценой, дешевой упаковкой и меньшими затратами на рекламу. Выгоды, которые дает ТМ:
— ТМ сообщает потребителю информацию о качестве товара ТМ повышает эффективность покупки
— ТМ обеспечивают юридическую защиту уникальных свойств товара, от копирования.
2. Выбор названия: название должно обладать следующими качествами:
— нести некий намек на преимущество и качество товара,
— товарный знак должен быть легко произносимым, запоминающимся и хорошо узнаваемым,
— чем короче, тем легче запомнить,
— название должно быть индивидуальным,
— должно легко и с сохранением смысла переводится на иностранные языки, то есть название должно быть интернациональным,
— в название могут входить юридические термины,
— нужно очень внимательно использовать географические названия,
— нужно внимательно относиться к названиям, описывающим вид деятельности,
— внимательно относиться к использованию имени или фамилии в торговой марке (зависит от этого человека отношение к товару),
— название должно быть таким, чтобы его можно было зарегистрировать и обеспечить юридическую защиту,
— название регламентируется законом «о товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товара».
Запрещается использовать в названии:
= название литературных произведений,
= произведений искусства,
= персонажей, их реплик.
Можно пользоваться названием, но не регистрироваться, иначе будет суд.
— при выборе марочного названия применяется проверка, различительные сп-ти новизны, т.е. в название торговой марки не должно входить:
= слова, вошедшие во всеобщее употребление как обозначение товаров одной группы,
= символы, являющиеся общепринятыми для определения товаров (чаша со змеей – медицина) можно использовать, но не регистрировать, обозначения, указывающие на вид, качество, количество, свойство товаров, названия государственной и правительственной символики.
3. Выбор марочной стратегии:
— индивидуальная марочная стратеги — различные товары, выпускаемые одним предприятием носят разные названия (лотос, эра, лоск)
— зонтичная марочная стратегия — одно и тоже марочное название дается для различных вариантов продукта (АиФ)
— многопродуктовая — использование одного названия для различных товаров (Филипс) 4. положение ТМ на рынке не всегда устойчивое, поэтому нужно разрабатывать новые товары и марочные назва¬ния, но прежде нужно подумать о перепозиционировании ТМ.
4. перепозиционирование (шампунь Джонсон и джонсон — сначала для маленьких, потом для взрослых).
Бренд — формирование лояльности у потребителей по отношению к товарной марке.
Бренд – продвижение торговой марки.
Отличительные характеристики бренда от товарного знака:
— брендированный товар способен завоевать большую долю рынка в отличие от товарного знака,
— спрос на продукцию, продвигаемую позиционированием ведущими брендами, увеличивается более высокими темпами,
— на брендированный товар можно установить повышенную цену,
— у брендов существенно большая часть потребителя от 25 до 50%, тогда как у марки 15-20%.
Брендинг — весь маркетинговый процесс создания бренда, его регистрации и управление им.
Известность бренда подразделяется на два вида: без подсказок и с подсказкой.
Приверженность к бренду — психологический фактор, который измеряется с помощью частоты повторных покупок или определения чувствительности к цене потребителя.

Понравился данный материал?
Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся 😉

Спасибо!

Контрольная работа: Информационное обеспечение в маркетинге и товарный знак

Тема: Информационное обеспечение в маркетинге и товарный знак

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Тип: Контрольная работа | Размер: 18.30K | Скачано: 104 | Добавлен 04.05.11 в 14:56 | Рейтинг: 0 | Еще Контрольные работы

Вуз: ВЗФЭИ

Год и город: Москва 2010

Содержание

Введение 3

Теоретическая часть

1. Информационное обеспечение исследований в маркетинге 4

2. Товарный знак и его сущность, основная задача 7

Практическая часть 11

Заключение 12

Список использованной литературы 13

 

Введение

Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значение. Развитие товарного рынка невозможно без наличия полной и достоверной информации о его состоянии и перспективах, без выявления тенденций и закономерностей функционирования рыночного механизма.

Каждый субъект рынка, стремящийся занимать активную позицию на нем, должен располагать такими сведениями как: коммерческая ситуация на рынке, покупательский спрос, емкость рынка, место товара и его конкурентоспособность, собственный рыночный потенциал и своя конкурентоспособность, позиция и возможности конкурента, реакция рынка на те или иные маркетинговые действия. Вся перечисленная информация подвергается специальным маркетинговым исследованиям.

Маркетинговые исследования представляют собой получение, обработку и анализ всех факторов, определяющих конъюнктуру рынка; спрос и предложение по конкретному товару, конкурентоспособность, цены, товаропродвижение. Это процесс определения рыночных проблем, сбора и обработки информации о рынке для совершенствования принимаемых коммерческо-хозяйственных решений по созданию, движению, реализации, потреблению товарной продукции. Исследования нацелены на выявление, оценку ключевых факторов, тенденций, лежащих в основе стратегии и тактики коммерческо-хозяйственной деятельности субъектов рынка.

В маркетинговой деятельности предприятия важное значение имеет товарный знак или торговая марка. По общепринятому мнению, товарный знак (торговая марка) — это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других, и указание на его производителя (предприятие, фирму).

 

1. Информационное обеспечение исследований в маркетинге.

Экономическая стабильность предприятия, ее выживаемость и эффективность деятельности в условиях рыночных отношений неразрывно связаны с информацией.

Маркетинговая информация — это факты, сведения, цифры и другие данные, необходимые для анализа рыночных процессов и прогнозирования маркетинговой деятельности, т.е. для принятия правильных коммерческо-хозяйственных решений.

Только располагая достаточным набором данных можно проводить полное и качественное исследование.

Приступая к маркетинговому исследованию необходимо уяснить, что нужно субъекту рынка для улучшения результатов коммерческо-хозяйственной деятельности, как определиться в целевом рынке, во внешней и внутренней среде.

Приступая к маркетинговому исследованию необходимо уяснить, что нужно субъекту рынка для улучшения результатов коммерческо-хозяйственной деятельности, как определиться в целевом рынке, во внешней и внутренней среде.

Для начала необходимо определить цели (зависит от фактически сложившейся рыночной ситуации), проблематику, поставить задачи в пределах данного исследования, обосновать необходимость проведения исследования и обозначить круг конкретных вопросов, подлежащих исследованию.

В маркетинге нет стандартной программы исследования, что заставляет искать пути, сообразуясь с конкретной рыночной ситуацией, складывающимися коммерческо-хозяйственными связями, средствами исследования, квалификацией маркетологов, наличием соответствующей информации и т.д.

Маркетинговые исследования проводятся посредством соответствующего информационного обеспечения. Информационное обеспечение представляет собой процесс удовлетворения потребностей конкретных пользователей в информации, основанной на применении соответствующих методов и приемов ее определения, поиска, получения, обработки, накопления, адресной выдачи в виде, удобном для использования.

Информационное обеспечение опирается на опубликованные статистические, коммерческие данные и специальные исследования. Для исследования рынка крупные предприятия создают специальные службы, а небольшие предприятия нередко прибегают к услугам специализированных организаций — центров маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование бывает двух видов.

1. Кабинетное исследование — сбор, обработка, анализ вторичной информации (ранее собранные данные из различных источников). Используется для исследования общеэкономических процессов, тенденций. При этом становится возможным дать оценку общей рыночной ситуации.

2. Полевое исследование — сбор, обработка и анализ первичной информации (собранной непосредственно маркетологом путем наблюдений, опросов, экспериментов) о конкретном рынке, в определенные сроки, в определенном месте. Позволяет выявить конкретную рыночную ситуацию.

Процедура маркетинговых исследований, состоящая из комплексов последовательных действий, может быть представлена в виде следующих этапов:

  1. определение информации;
  2. разработка порядка исследования;
  3. выбор и сбор информации;
  4. обработка и анализ информации;
  5. обработка результатов и подготовка отчетов;
  6. принятие маркетинговых решений.

Достоверная, правильно обработанная и проанализированная информация позволяет маркетологам получать конкурентные преимущества, снижать финансовый риск и опасности, определять отношение потребителей к товарам, повышать доверие к товару рекламой, следить за внешней средой, координировать стратегию, оценивать деятельность предприятия, улучшать эффективность работы.

Маркетинговые исследования обеспечивают до 80% рыночного успеха, но не сами по себе, а при условии, что решения, определяющие хозяйственную деятельность, осуществляются на их основе. Сами по себе маркетинговые исследования не заменяют ни качества выпускаемых товаров, ни уровня производственной деятельности. Маркетинговые исследования полезны в совокупности со всеми остальными мероприятиями по организации и совершенствованию деятельности фирмы.

Основываясь на получении информации и порождая новые информационные потребности, современный маркетинг не может эффективно работать без использования компьютерных технологий, создания развитой информационной, базы и системы коммуникаций.

 

2.Товарный знак и его сущность

Товарный знак – зарегистрированное в установленном законом порядке обозначение, присвоенное товару для его идентификации и указания производителя (предприятия, фирмы). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел, которые указывают на принадлежность товара определенной фирме. Понимаемый как средство индивидуализации производителя, товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, в других государствах и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя- продавца на пользование этой маркой.

Товарный знак особый символ товарной ответственности, обозначающий кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, и, вместе с тем, нести ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак, практически малоощутим физически, но дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию.

Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара. Устанавливая его на новые виды продукции, она получает возможность реализации всех преимуществ, хорошо известных потребителю старых товаров.

Товарные знаки выполняют в экономике определенные функции — отличительную, информативную, рекламную, охранную, гарантийную, психологическую.

1. Основной функцией товарного знака является его способность различения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и поэтому ориентироваться в них очень трудно. Эта так называемая отличительная функция  является самой главной функцией товарного знака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и для потребителей, которые по торговому знаку могут выбрать товар именно того предприятия, что они предпочитают.

2. Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации о производителе товара, а также о качестве товара. Информативная функция знака несомненно одна из важнейших его функций, и от того, как знак выполняет эту функцию, во многом зависит общая ценность знака.

3. Реклама выпускаемых изделий — это одна из наиболее важных функций товарных знаков. Торговая реклама представляет собой деловую информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известный покупателю товарный знак, завоевавший доверие, создает успешный сбыт товара. Реклама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемые товары. Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака, который является символом предприятия. В целях эффективности рекламы товарный знак должен обладать определенными достоинствами, чтобы его можно было легко проставлять на изделиях и на разных документах, сопровождающих изделия, а также экспонировать на разных выставках, ярмарках, на спортивных состязаниях. Хороший товарный знак — самое эффективное средство рекламы. Самой эффективной является световая реклама товарных знаков в магазинах, на улицах и площадях городов, а также на главных зданиях предприятий.

4. Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование, гарантируемого владельцу товарного знака. Эта функция служит для защиты выпускаемой продукции на рынке (особенно на внешнем рынке) и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому товарный знак имеет огромное значение во внешней торговле.

5. Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Выполнение этой функции в полной мере возможно только при постоянном повышении качества товаров. Товарный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго имени товара и повышения его качества.

6. Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару. Если же владелец товарного знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и  том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован.

Товарному знаку принадлежит важная экономическая роль; он становится как бы объектом собственности, стоимость которого у крупных компаний исчисляется миллионами и даже миллиардами долларов.

Стремление зарегистрировать знак обусловлено и чисто экономическими доводами: марочные (фирменные) товары обычно ценятся на 15-25% выше, чем не марочные. Регистрация товарных знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ними коммерческих структур и покупателей, такая регистрация открывает возможности продажи лицензий на товарные знаки.

Покупатель, приобретая различные товары и услуги, чтобы удовлетворить свои конкретные нужды и потребности, предпочитает покупать те товары, качество которых не вызывает особых сомнений. Нередко такой гарантией для покупателя является товарный знак, который ему знаком, и очень может быть, что товары с таким знаком он уже покупал.

Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц (ст.1 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»). Товарные знаки дают возможность торговле точно и ясно определить предложение и гарантируют правовую охрану товаров. Товарные знаки могут быть объектом систематической рекламной деятельности. Рекламу, в принципе, можно делать и без товарных знаков, однако в таком случае она является анонимной и неопределенной. Поскольку товарный знак хорошо запоминается, привлекает внимание потребителей и вызывает их доверие, он является эффективным средством рекламы, которое необходимо умело использовать.

 

Практическая часть

Укажите, что такое общая потребность?

  • Потребность международного сообщества.
  • Осознанная человеком необходимость в решающих, но не связанных между собой процессах жизнедеятельности.
  • Совокупная потребность, определяющаяся уровнем платежеспособности потребителей.
  • Необходимость участия в процессах производства, обмена и потребления.

Правильный ответ: В.

В зависимости от степени конкретизации все потребности подразделяются на общие и конкретные.

Общие потребности – потребности, вытекающие из какого-либо вида жизнедеятельности человека. К ним относятся, например, потребности в пище, одежде, жилье, в образовании, информации и т.д. Каждый вид общих потребностей может удовлетворяться различными наборами конкретных благ и услуг. Удовлетворение  этих потребностей зависит от достигнутого уровня развития производства и платежеспособных возможностей потребителей.

 

Заключение

Информационное обеспечение исследований в маркетинге является важнейшем фактором деятельности предприятия, потому что отсутствие необходимой маркетинговой информации, использование неточных или неактуальных данных могут стать причиной серьезных экономических просчетов. Целью использования маркетинговой информации является уменьшение неопределенности в процессе принятия управленческих решений, поэтому маркетинговые исследования следует рассматривать как постоянно функционирующий информационный процесс. Основываясь на информации и порождая новые информационные потребности, современный маркетинг не может эффективно развиваться без использования компьютерных технологий, создания информационной базы и системы коммуникаций.

Эффективная марочная политика — одно из самых действенных орудий маркетинга, позволяющее управлять уровнем добавленной стоимости товара, увеличивать марочный капитал, повышать конкурентоспособность предприятия. Создание и поддержание четко идентифицируемой торговой марки обеспечивает ее владельцам очевидные конкурентные преимущества. Создание марки – долгий, кропотливый и финансовоемкий процесс. Но после его завершения марка может стать одним из самых ценных активов фирмы. Марка обладает собственной стоимостью, зачастую превосходящей стоимость материальных активов компании.

 

Список использованной литературы

  1. Маркетинг:Учебник/Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560 с.
  2. Маркетинг:Учебник/Под ред. Г.А.Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 208 с.

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Контрольные работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Контрольные работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Если Контрольная работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

Торговая марка (1) (Курсовая работа), стр.2

1.2 Свойства и экономическая сущность торговой марки

Марка (brand) – название, понятие, знак, символ, дизайн или комбинация вышеперечисленных составляющих, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом (группой продавцов) товаров или услуг, а также их отличий от товаров и услуг конкурентов.

Марка определяет изготовителя или поставщика товара, идентифицируют изготовителя или продавца товара. В качестве примера можно взять газированный напиток «типа Coca-Cola», который может выпускать любой изготовитель, в отличие от настоящей Соса-Со1а, которую вправе производить только Coca-Cola Company.

Создание марок товара — явление не новое (впрочем, в последние сто лет это искусство получило значительное развитие). Законодательные системы признают торговую марку собственностью в самом буквальном смысле этого слова. В настоящее время законодательства о торговых марках есть в более чем 160 странах мира; они позволяют владельцам торговых марок с помощью процедуры регистрации торговой марки заявить о своих правах на данную марку и логотип. Однако в отличие от других форм интеллектуальной собственности (например, патенты или права на переиздание), торговая марка в некоторых странах не имеет ограничений срока действия, т.е. ее владелец обладает исключительным правом ее использования в течение неограниченного времени.

Торговая марка несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и услуг. Она служит отметиной, ощутимой эмблемой, сообщающей определенные сведения о товаре. Например, самые лучшие торговые марки нередко несут в себе гарантию качества. Торговая марка может нести до четырех различных значений.

  1. Свойства. В первую очередь, марка вызывает ассоциацию с определенными свойствами товара. Например, торговая марка Mercedes предполагает такое свойство обозначенного ею товара, как «хорошо сконструированный», «отлично собранный», «надежный», «очень престижный», «быстроходный», «дорогостоящий». Компания может использовать одно или несколько перечисленных свойств в рекламе своих автомобилей. В течение многих лет компания Mercedes Benz так рекламировала свой товар: «Сконструирован как никакой другой автомобиль в мире!» — и это утверждение обеспечивало стартовую платформу для позиционирования других свойств автомобиля.

  2. Преимущества. Покупатели покупают не свойства, а преимущества. Из этого следует, что свойства необходимо представить в виде функциональных и эмоциональных преимуществ. Например, свойство «надежный» можно представить как функциональную выгоду вроде: «Мне не придется покупать новый автомобиль каждые несколько лет». Свойство «дорогостоящий» можно представить как эмоциональную выгоду: «В этом автомобиле я чувствую себя важным и респектабельным». Свойство «хорошо собранный» можно представить одновременно и как функциональную, и как эмоциональную выгоду: «Я чувствую себя в безопасности в случае аварии».

  3. Ценность. Кроме того, марка несет информацию и о системе ценностей покупателя. Скажем, покупатель автомобиля Mercedes ценит в нем отличные эксплуатационные качества, безопасность и престиж. Маркетологи, которые занимаются разработкой торговых марок, должны выделить конкретные группы покупателей автомобилей, чьи ценности совпадают с предлагаемым пакетом преимуществ.

  4. Индивидуальность. Помимо вышеперечисленного, торговая марка является отражением индивидуальности. Исследователи мотивационных решений иногда спрашивают: «На кого была бы похожа эта марка, если бы она была живым человеком?» Покупатели могут мысленно представить себе автомобиль Mercedes в образе преуспевающего представителя управленческого звена среднего возраста. При этом марка будет привлекать тех покупателей, чье действительное (или желаемое) самовосприятие соответствует образу, создаваемому маркой.

Все вышесказанное предполагает, что торговая марка — это сложный символ. Компания, относящаяся к торговой марке как к обычному наименованию товара, тем самым проходит мимо цели торговой марки как таковой. Весь смысл создания торговой марки заключается в том, чтобы разработать содержательную систему значений или ассоциаций, связанных с определенной маркой товара. Учитывая все четыре представленных уровня значения торговой марки, маркетолог должен решить: на каком уровне будет строиться весь образ торговой марки. Будет ошибкой рекламировать одни лишь ее свойства. Покупателей интересуют не столько свойства марки, сколько предоставляемые ей преимущества! Более того, конкурентам ничего не стоит скопировать свойства вашей торговой марки (либо ее нынешние свойства могут со временем показаться покупателям менее ценными — в случае, когда торговая марка слишком сильно привязана к определенным свойствам, это ей повредит).

Даже продвижение марки на основе одного или нескольких ее преимуществ тоже может оказаться рискованным мероприятием. Предположим, что Mercedes объявляет одним из основных своих преимуществ «высокие эксплуатационные качества». В та­ком случае, если на рынке появится несколько конкурирующих моделей автомашин со столь же (или еще более) высокими эксплуатационными качествами или если про­давцы автомобилей будут уделять меньше внимание этому преимуществу в пользу других, Mercedes потребуется определенная свобода для позиционирования новых преимуществ своего изделия.

Наиболее долговечными и поддерживаемыми качествами торговой марки являются ее основная ценность и индивидуальность. Именно эти качества определяют суть каждой торговой марки. Так, автомобиль Mercedes воплощает «значительные достижения, успех». Компании должны строить свои стратегии продвижения торговых марок на создании и защите именно такой индивидуальности торговой марки. Да, недавно концерну Mercedes пришлось уступить давлению рынка и выпустить несколько более дешевых моделей; но это мероприятие было чревато изрядным риском. Выпуск менее роскошных моделей может уничтожить ту индивидуальность, которую десятилетиями создавал Mercedes.

1.3 Ценность торговой марки на рынке

Торговые марки различаются по степени влияния и ценности на рынке. Одни торговые марки практически неизвестны большинству покупателей, другие наделены большей степенью марочной осведомленности покупателя. Третьи отличаются марочным предпочтением — покупатели явно предпочитают их остальным. Наконец, четвертые способны в значительной степени управлять марочной приверженностью покупателей.

Мощная марка имеет солидный капитал марки. Величина капитала марки определяется степенью марочной приверженности, именной осведомленности, воспринимаемого качества, сильных марочных ассоциаций и других активов, таких как патенты, торговые знаки и взаимоотношения между маркетинговыми каналами. Марка, обладающая сильным собственным капиталом, является ценным активом; фактически, ее можно даже купить или продать по определенной цене. Многие компании строят свои стратегии роста на приобретении и развитии больших портфелей марок. Например, компания Grand Metropolitan приобрела различные марки Pillsbury, включая овощи Green Giant; мороженое Haagen-Dazs и рестораны Burger King. Швейцарская корпорация Nestle приобрела Rowntree (Великобритания), Carnation (США), Stouffer (США), Buitoni-Perugina (Италия) и Perrier (Франция), создав на их основе крупнейшую пищевую компанию мира, контролирующую многие желаемые покупателями «марки».

Реальный капитал марки измерить трудно. Именно поэтому компании обычно не вносят капитал в свой балансовый отчет —- хотя платить за марки им приходится немало. Например, чтобы приобрести торговую марку Rowntree, компания Nestle заплатила 4,5 миллиарда долларов — в шесть раз больше ее объявленной балансовой стоимости. А покупка Heublein компанией Grand Metropolitan добавила к активам последней 800 миллионов долларов, которые отражали стоимость марки Smirnoff.

По некоторым данным, капитал марки Marlboro равен 31 миллиардам долларов США, Coca-Cola — 24 миллиардам и Kodak — 10 миллиардам.

К самым известным в мире маркам относятся такие гиганты, как McDonald’s, Coca-Cola, Campbell, Disney, Kodak, Sony и Mercedes-Benz. Высокий капитал марки дает фирме много конкурентных преимуществ; в частности, он обеспечивает высокий уровень покупательской осведомленности и приверженности, благодаря чему маркетинговые расходы компании относительно ее доходов снижаются. Покупатели ожидают найти товар данной марки в магазинах, так что компании, создавшей эту марку, проще заключать сделки с розничными продавцами. Далее, благодаря более высокому доверию к определенной марке компании-владельцу проще ее расширять. И, наконец, мощная марка обеспечивает фирме определенную защиту от жестокой ценовой конкуренции.

Менеджеры должны осторожно управлять своей маркой, чтобы сохранить ее капитал. Они должны разрабатывать стратегии, которые будут эффективно поддерживать или со временем улучшать марочную осведомленность, воспринимаемое марочное качество и полезность, а также положительное отношение к ней. Чтобы обеспечить постоянный приток улучшенных и новых товаров для удовлетворения растущих потребностей покупателей, необходимы постоянные капитальные вложения в научно-технические исследования, отличное торговое и послепродажное обслуживание покупателей. Некоторые компании, такие как Canada Dry и Colgate-Palmolive, даже ввели должность «менеджера по управлению капиталом марки», в функции которого входит охрана образа, ассоциаций и качества торговой марки. Менеджеры по управлению капиталом марки предотвращают чрезмерное продвижение марки на рынок «простыми» менеджерами по торговым маркам ради сиюминутной выгоды в ущерб долговременному развитию капитала марки.

Некоторые аналитики считают марку самым основным активом компании, намного переживающим и конкретные товары компании, и саму компанию. Но ведь за каждой мощной маркой стоят тысячи ее приверженных покупателей. Следовательно, основным активом, составляющими базу капитала марки, является капитал покупателя. Из этого можно сделать вывод, что маркетинговая стратегия должна строиться на увеличении продолжительности жизни покупательской приверженности марке и что отличным маркетинговым инструментом достижения этой цели служит управление торговой маркой.

О нас / CUDGI

ТЫ В CUDGI – ТЫ ЛУЧШИЙ!

Идея создания бренда CUDGI пришла к известному итальянскому дизайнеру Пьетро Анжелини, ранее много и плодотворно сотрудничавшему с маркой TORRAS, еще в 2009 году, во время его путешествия по великой американской реке Гудзон. Как известно, это места традиционного проживания крупной и могущественной конфедерации пяти индейских племён могикан. Величие духа, стойкость и дикий героизм этих людей произвели на него неизгладимое впечатление. Вот почему в эмблеме и миссии CUDGI, (что на наречии племени могикан значит «готов»), присутствуют элементы культурного наследия «Людей большой реки».

Первая коллекция CUDGI увидела свет в 2013 году как плод совместного творчества Пьетро Анжелини и российских предпринимателей. Успех бренда явился закономерным итогом, с одной стороны, двадцатилетнего опыта П. Анжелини в области дизайна, исследования материалов и технологических тканей, а, с другой стороны, всестороннего знания отечественного рынка его российскими партнерами.

CUDGI — оригинальная casual одежда, которая обеспечивает ее владельцам стильный внешний вид, аристократизм и элегантность. Целевая аудитория бренда, это современные, успешные мужчины, стремящиеся сохранить свою индивидуальность и собственный стиль. CUDGI — это динамично развивающаяся торговая марка, полноценно отражающая в своем ассортименте последние веяния мужской моды. Широкий ассортимент, гибкая ценовая политика, высокое качество, безупречный стиль и современные технологии в производстве позволили ей занять лидирующее положение на рынке.

В коллекциях CUDGI представлены более 50 моделей верхней мужской одежды, включая куртки, трикотаж, джинсы и аксессуары. Ежегодно производятся две сезонные коллекции, которые создаются на основе многолетнего и плодотворного сотрудничества с ведущими производителями тканей и пряжи из Италии, Франции, Японии, Южной Кореи и производителями фурнитуры YKK, Riri, SAB. Мех, используемый в отделке курток приобретается исключительно на пушных аукционах NAFA и AMERICAN LEGEND. Постоянные технологические исследования, внимание к деталям и тщательный подход к крою моделей остаются главными направлениями работы при создании каждой новой коллекции.

Для производства ветровок, курток и пуховиков выбираются современные высокотехнологичные синтетические ткани с классической цветовой палитрой и оригинальными фактурами, от ведущих производителей, сочетающих легкость и мягкость с прочностью и надежностью. При наполнении пуховых курток используется высококачественный гусиный пух 90% и перо 10%, что позволяет прекрасно выдерживать российскую непогоду.

Стильный, красивый, оригинальный трикотаж от CUDGI с использованием лучшего кашемира, шёлка, тончайшей шерсти и других первоклассных тканей — идеальный выбор для тех, кто ценит комфорт, уют, легкость движений, и при этом желает выглядеть потрясающе и на работе, и на отдыхе. В коллекции вы всегда найдете трикотажные изделия из материалов высочайшего качества, наполненные цветом, для деловых будней, или скромные джемпера, а также шикарные, люксовые модели трикотажа для выхода в свет.

Классический покрой в сочетании с новыми изысканиями в технологиях тканей и кроя, применяемого декора и фурнитуры, вот что отличает джинсы CUDGI. Созданные модели привлекают многообразием фасонов и цветов ткани. Высокая посадка, средняя или низкая с поясом узким, или средней ширины. Застежки на пуговицах, «молнии», заклепках, или болтах. Ткани -легкий деним и тенсел, плотная джинсовая ткань, стрейч и вельвет. Накладные карманы различной неожиданной формы, или в строчные, декоративная строчка, или в цвет ткани помогут создать их неповторимый образ.

CUDGI – ГОТОВ (могикан.)

Мы люди Волки, дети Мира, часть Древа Жизни.
Наши предки формируют наши корни, наше племя живой ствол, наши внуки бутоны нашего будущего.
Мы помним и учим историю наших предков. Мы смотрим. Мы слушаем. Мы учимся.
Мы уважаем Мать-Землю, наших старейшин, и все, что исходит от Мира.
Мы готовы сломать стрелы мира, чтобы исцелить старые и новые раны.
Мы признаем наши ошибки и учимся на них.
Мы идем как единый дух по следу жизни.
Мы общаемся с тринадцатью поколениями в прошлом и ориентируемся на тринадцать поколений вперед.
Мы выжили как нация, руководствуясь мудростью нашего прошлого.
Наше циклическое движение ведет нас к целостности как народа.

Заявление-видение совета Старейшин племени МОГИКАН

CUDGI

We are the Wolf People, children of Mundo, a part of the Tree of Life.
Our ancestors form our roots, our living Tribe is the trunk, our grandchildren are the buds of our future.
We remember and teach the stories of our ancestors.
We watch. We listen. We learn.
We respect Mother Earth, our Elders, and all that comes from Mundo.
We are willing to break arrows of peace to heal old and new wounds.
We acknowledge and learn from our mistakes.
We walk as a single spirit on the Trail of Life.
We are guided by thirteen generations past and responsible to thirteen generations to come.
We survive as a nation guided by the wisdom of our past.
Our circular trail returns us to wholeness as a people.

Application-management council of tribal elders MOHICANS

Управление торговой маркой

Марка определяет изготовителя или поставщика товара, идентифицируют изготовителя или продавца товара. В качестве примера можно взять газированный напиток «типа Coca-Cola», который может выпускать любой изготовитель, в отличие от настоящей Соса-Со1а, которую вправе производить только Coca-Cola Company.

Создание  марок товара — явление не новое, впрочем, в последние сто лет это искусство получило значительное развитие. Законодательные системы признают торговую марку собственностью в самом буквальном смысле этого слова. В настоящее время законодательства о торговых марках есть в более чем 160 странах мира; они позволяют владельцам торговых марок с помощью процедуры регистрации торговой марки заявить о своих правах на данную марку и логотип. Однако в отличие от других форм интеллектуальной собственности (например, патенты или права на переиздание), торговая марка в некоторых странах не имеет ограничений срока действия, т.е. ее владелец обладает исключительным правом ее использования в течение неограниченного времени.

Торговая  марка несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и  услуг. Она служит отметиной, ощутимой эмблемой, сообщающей определенные сведения о товаре. Например, самые лучшие торговые марки нередко несут  в себе гарантию качества. Торговая марка может нести до четырех  различных значений.

Свойства. В первую очередь, марка вызывает ассоциацию с определенными свойствами товара. Например, торговая марка Mercedes предполагает такое свойство обозначенного ею товара, как «хорошо сконструированный», «отлично собранный», «надежный», «очень престижный», «быстроходный», «дорогостоящий». Компания может использовать одно или несколько перечисленных свойств в рекламе своих автомобилей. В течение многих лет компания Mercedes Benz так рекламировала свой товар: «Сконструирован как никакой другой автомобиль в мире!» — и это утверждение обеспечивало стартовую платформу для позиционирования других свойств автомобиля.

Преимущества. Покупатели покупают не свойства, а преимущества. Из этого следует, что свойства необходимо представить в виде функциональных и эмоциональных преимуществ. Например, свойство «надежный» можно представить как функциональную выгоду вроде: «Мне не придется покупать новый автомобиль каждые несколько лет». Свойство «дорогостоящий» можно представить как эмоциональную выгоду: «В этом автомобиле я чувствую себя важным и респектабельным». Свойство «хорошо собранный» можно представить одновременно и как функциональную, и как эмоциональную выгоду: «Я чувствую себя в безопасности в случае аварии».

Ценность. Кроме того, марка несет информацию и о системе ценностей покупателя. Скажем, покупатель автомобиля Mercedes ценит в нем отличные эксплуатационные качества, безопасность и престиж. Маркетологи, которые занимаются разработкой торговых марок, должны выделить конкретные группы покупателей автомобилей, чьи ценности совпадают с предлагаемым пакетом преимуществ.

Индивидуальность. Помимо вышеперечисленного, торговая марка является отражением индивидуальности. Исследователи мотивационных решений иногда спрашивают: «На кого была бы похожа эта марка, если бы она была живым человеком?» Покупатели могут мысленно представить себе автомобиль Mercedes в образе преуспевающего представителя управленческого звена среднего возраста. При этом марка будет привлекать тех покупателей, чье действительное (или желаемое) самовосприятие соответствует образу, создаваемому маркой.

Все вышесказанное  предполагает, что торговая марка — это сложный символ. Компания, относящаяся к торговой марке как к обычному наименованию товара, тем самым проходит мимо цели торговой марки как таковой. Весь смысл создания торговой марки заключается в том, чтобы разработать содержательную систему значений или ассоциаций, связанных с определенной маркой товара. Учитывая все четыре представленных уровня значения торговой марки, маркетолог должен решить: на каком уровне будет строиться весь образ торговой марки. Будет ошибкой рекламировать одни лишь ее свойства. Покупателей интересуют не столько свойства марки, сколько предоставляемые ей преимущества! Более того, конкурентам ничего не стоит скопировать свойства вашей торговой марки (либо ее нынешние свойства могут со временем показаться покупателям менее ценными — в случае, когда торговая марка слишком сильно привязана к определенным свойствам, это ей повредит).

Даже  продвижение марки на основе одного или нескольких ее преимуществ тоже может оказаться рискованным  мероприятием. Предположим, что Mercedes объявляет одним из основных своих преимуществ «высокие эксплуатационные качества». В та-ком случае, если на рынке появится несколько конкурирующих моделей автомашин со столь же (или еще более) высокими эксплуатационными качествами или если про-давцы автомобилей будут уделять меньше внимание этому преимуществу в пользу других, Mercedes потребуется определенная свобода для позиционирования новых преимуществ своего изделия.

Наиболее  долговечными и поддерживаемыми  качествами торговой марки являются ее основная ценность и индивидуальность. Именно эти качества определяют суть каждой торговой марки. Так, автомобиль Mercedes воплощает «значительные достижения, успех». Компании должны строить свои стратегии продвижения торговых марок на создании и защите именно такой индивидуальности торговой марки. Да, недавно концерну Mercedes пришлось уступить давлению рынка и выпустить несколько более дешевых моделей; но это мероприятие было чревато изрядным риском. Выпуск менее роскошных моделей может уничтожить ту индивидуальность, которую десятилетиями создавал Mercedes.

1.3 Ценность торговой  марки на рынке

Торговые  марки различаются по степени  влияния и ценности на рынке. Одни торговые марки практически неизвестны большинству покупателей, другие наделены большей степенью марочной осведомленности  покупателя. Третьи отличаются марочным предпочтением — покупатели явно предпочитают их остальным. Наконец, четвертые способны в значительной степени управлять  марочной приверженностью покупателей.

Мощная  марка имеет солидный капитал  марки. Величина капитала марки определяется степенью марочной приверженности, именной  осведомленности, воспринимаемого  качества, сильных марочных ассоциаций и других активов, таких как патенты, торговые знаки и взаимоотношения  между маркетинговыми каналами. Марка, обладающая сильным собственным  капиталом, является ценным активом; фактически, ее можно даже купить или продать  по определенной цене. Многие компании строят свои стратегии роста на приобретении и развитии больших портфелей  марок. Например, компания Grand Metropolitan приобрела различные марки Pillsbury, включая овощи Green Giant; мороженое Haagen-Dazs и рестораны Burger King. Швейцарская корпорация Nestle приобрела Rowntree (Великобритания), Carnation (США), Stouffer (США), Buitoni-Perugina (Италия) и Perrier (Франция), создав на их основе крупнейшую пищевую компанию мира, контролирующую многие желаемые покупателями «марки».

Реальный  капитал марки измерить трудно. Именно поэтому компании обычно не вносят капитал в свой балансовый отчет — хотя платить за марки им приходится немало. Например, чтобы приобрести торговую марку Rowntree, компания Nestle заплатила 4,5 миллиарда долларов — в шесть раз больше ее объявленной балансовой стоимости. А покупка Heublein компанией Grand Metropolitan добавила к активам последней 800 миллионов долларов, которые отражали стоимость марки Smirnoff.

По некоторым  данным, капитал марки Marlboro равен 31 миллиардам долларов США, Coca-Cola — 24 миллиардам и Kodak — 10 миллиардам.

К самым  известным в мире маркам относятся  такие гиганты, как McDonald’s, Coca-Cola, Campbell, Disney, Kodak, Sony и Mercedes-Benz. Высокий капитал марки дает фирме много конкурентных преимуществ; в частности, он обеспечивает высокий уровень покупательской осведомленности и приверженности, благодаря чему маркетинговые расходы компании относительно ее доходов снижаются. Покупатели ожидают найти товар данной марки в магазинах, так что компании, создавшей эту марку, проще заключать сделки с розничными продавцами. Далее, благодаря более высокому доверию к определенной марке компании-владельцу проще ее расширять. И, наконец, мощная марка обеспечивает фирме определенную защиту от жестокой ценовой конкуренции.

Менеджеры должны осторожно управлять своей  маркой, чтобы сохранить ее капитал. Они должны разрабатывать стратегии, которые будут эффективно поддерживать или со временем улучшать марочную осведомленность, воспринимаемое марочное качество и полезность, а также  положительное отношение к ней. Чтобы обеспечить постоянный приток улучшенных и новых товаров для удовлетворения растущих потребностей покупателей, необходимы постоянные капитальные вложения в научно-технические исследования, отличное торговое и послепродажное обслуживание покупателей. Некоторые компании, такие как Canada Dry и Colgate-Palmolive, даже ввели должность «менеджера по управлению капиталом марки», в функции которого входит охрана образа, ассоциаций и качества торговой марки. Менеджеры по управлению капиталом марки предотвращают чрезмерное продвижение марки на рынок «простыми» менеджерами по торговым маркам ради сиюминутной выгоды в ущерб долговременному развитию капитала марки.

Некоторые аналитики считают марку самым  основным активом компании, намного  переживающим и конкретные товары компании, и саму компанию. Но ведь за каждой мощной маркой стоят тысячи ее приверженных покупателей. Следовательно, основным активом, составляющими базу капитала марки, является капитал покупателя. Из этого можно сделать вывод, что маркетинговая стратегия  должна строиться на увеличении продолжительности  жизни покупательской приверженности марке и что отличным маркетинговым  инструментом достижения этой цели служит управление торговой маркой.

 

РАЗДЕЛ 2 УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ

2.1 Принятие решений  при управлении  торговой маркой

Прежде  всего компания должна решить, стоит ли ей присваивать своему товару торговую марку. Присваивание марок так прочно вошло в нашу жизнь, что сейчас трудно найти товар, который не имел бы своей торговой марки.

Однако  некоторые товары обходятся без  торговой марки. Так, немаркированным  остаются «типичные», просто упакованные товары — менее дорогие копии продуктов общего назначения, таких, как спагетти, туалетная бумага, консервированные персики. На них часто наклеивают простые черно-белые этикетки, а сам товар предлагается по цене, которая на добрых 40% ниже, чем цена аналогичного товара известной марки. Более низкая цена товаров объясняется менее качественными составляющими, дешевой упаковкой и меньшими затратами на рекламу.

И все  же, несмотря на некоторую популярность безымянных товаров, вопрос о том, создавать  торговую марку или нет, во многом актуален и по сей день. Ситуация требует ответа на несколько ключевых вопросов. Во-первых, зачем компании необходима торговая марка? Кому это  выгодно? Каким образом заинтересованное лицо получит свою выгоду? И, наконец, сколько это стоит?

Использование марок выгодно для покупателей по многим причинам:

Торговые  марки сообщают покупателю некоторую  информацию о качестве товара. Покупатели, которые всегда покупают товар одной  и той же марки, знают, что всякий раз получат одно и то же качество.

Кроме того, торговые марки повышают эффективность  покупки (трудно представить себе покупателя, который заходит в супермаркет  и видит тысячи полок, уставленных «типичными» товарами!).

И наконец, марочные товары привлекают внимание покупателя к новым товарам, которые  могли бы им пригодиться. При этом торговая марка превращается в основу, на которой можно построить все  здание сведений об особых качествах  нового товара.

Использование марок дает определенные преимущества и поставщикам:

Торговая  марка облегчает поставщику процесс  обработки заказов и отслеживания возможных проблем.

Торговая  марка и торговый знак продавца обеспечивают юридическую защиту уникальных свойств  товара, которые в противном случае могли бы скопировать конкуренты.

Использование марок позволяет поставщику привлекать весьма выгодных покупателей, приверженных марке.

Использование марок помогает поставщику сегментировать рынок. Разные производители аналогичной  продукции занимают разные доли рынка.

Потом, использование марок прибавляет ценности как потребителям, так и обществу:

Те потребители, которые приветствуют внедрение  торговых марок, полагают, что их использование  ведет к более высокому и постоянному  качеству товара.

Использование марок поощряет новые разработки, стимулируя производителей искать новые  свойства товара, которые будут защищены от подделки конкурентами. Таким образом, наличие марок приводит к увеличению разнообразия товаров и выбора для  покупателей.

И, наконец, использование марок помогает покупателям  гораздо больше узнать о товарах  и о том, где их можно приобрести.

Выбор нужного названия торговой марки  представляет собой важнейшую часть  процесса маркетинга. К этому вопросу  нужно подходить очень тщательно. Хорошее название может в значительной мере способствовать успеху товара. Наиболее крупные маркетинговые компании разработали формализированный алгоритм выбора торговой марки. Поиск наилучшего названия торговой марки — задача сложная. Ее решение начинается с тщательного обзора товара и его преимуществ, целевых рынков и предложенных маркетинговых стратегий.

Преимущества использования товарного знака | Товарный знак

Регистрировать свой товарный знак (ТЗ) требуется для того:

  • чтобы обладать официальным правом его использования на территории России – с одной стороны;
  • не нарушать права владения ТЗ других владельцев аналогичных торговых марок, неисполнение данного требования влечет для нарушителя административную, уголовную или гражданскую ответственность – с другой стороны.

Использованием ТЗ для продукции или знака обслуживания для услуг российский закон называет возможность его правообладателем:

  • использовать товарную марку по своему усмотрению;
  • запрещать его использование другими лицами;
  • распоряжаться им, передавая права пользования по различным видам договоров (лицензий) третьим лицам;
  • совсем продавая право использования ТЗ.  

Использование знака относится к товарам и услугам,  в отношении которых он зарегистрирован и которые указаны в Свидетельстве на товарную марку.

Конкретные преимущества использования ТЗ

Законный владелец ТЗ обладает следующими правами, полученными путем официальной государственной регистрации ТЗ в Роспатенте и на основе полученного Свидетельства правообладателя и исключительного права использования его на территории РФ:

  • маркировать свои товары, указанные в Свидетельстве на ТЗ, обозначением, зарегистрированным в качестве товарной марки;
  • маркировать свои документы по оказанию услуг, указанных в Свидетельстве на ТЗ (на знак обслуживания), обозначением, зарегистрированным в качестве товарной марки;
  • получать защиту государства своего права владения данной торговой маркой в отношении определенных Свидетельством групп продукции по МКТУ;
  • размещать охранную маркировку (символ ®) рядом с зарегистрированным ТЗ;
  • оповещения о своем исключительном праве на ТЗ или знак обслуживания;
  • запрещать другим лицам применять сходное или тождественное обозначение без согласия правообладателя торговой марки в отношении однородных продукций и услуг;
  • требовать от правонарушителя выплаты компенсации, возмещения убытков;
  • привлекать правонарушителя к уголовной и административной ответственности;
  • подать заявку на международную регистрацию ТЗ по процедуре Мадридского Соглашения и Протокола; зарегистрировать свое право на товарную марку в зарубежных странах на базе национальной регистрации.
  • внести свой ТЗ в таможенный Реестр, на основе которого производится запрет ввоза в Россию контрафактных товаров, которые имеют маркировку зарегистрированным в государственном реестре РФ ТЗ; Вашим товарным знаком (знаком обслуживания).
  • запретить использование ТЗ в форме доменных имен в зоне .RU в сети Интернет, которые влекут за собой нарушение прав владельца торговой марки.

 

ТЗ как основа ведения бизнеса

Регистрировать свой товарный знак.

При продвижении товара с использованием фрэнчайзинга без регистрации ТЗ это выполнить невозможно. Ведь данный вид коммерческой концессии предусматривает не только обучение персонала и передачу функционирующих технологий, также юридическую защиту с помощью ТЗ.

Регистрация ТЗ необходима для ведения бизнеса в Интернете. Гражданский кодекс устанавливает исключительного права на ТЗ в сети Интернет, в том числе, при указании зарегистрированного ТЗ в доменном имени. Если написание ТЗ и доменного имени совпадают, то для интернет-бизнесмена существуют гарантии использования данного домена в течение длительного времени. Если зарегистрированный домен совпадает с  зарегистрированным другим лицом ТЗ, то существует опасность потерять такое доменное имя на основе решения суда. 

Если ТЗ становится известным брендом, то это обеспечивает его владельцу реальные экономические преимущества.  Известные бренды  существенно повышают стоимость нематериальных активов. Иногда ТЗ  стоит больше, чем услуга или товар компании. На основе имеющейся государственной регистрации известного бренда, стоимость ТЗ гарантированно повышается с течением времени. Также надежную защиту имеют  инвестиции на его продвижение.

Товарный знак, патент или авторское право | USPTO

Товарные знаки, патенты и авторские права — это разные виды интеллектуальной собственности. USPTO выдает патенты и регистрирует товарные знаки. Бюро регистрации авторских прав США в Библиотеке Конгресса США регистрирует авторские права.

Товарный знак Патент Авторское право
Что защищено законом? Слово , фраза, образец или комбинация, которая идентифицирует ваши товары или услуги, отличает их от товаров или услуг других лиц и указывает на источник ваших товаров или услуг. Технические изобретения , такие как химические композиции, такие как фармацевтические препараты, механические процессы, такие как сложное оборудование, или конструкции машин, которые являются новыми, уникальными и могут использоваться в некоторых отраслях промышленности. Художественные, литературные или интеллектуальные созданные произведения , такие как романы, музыка, фильмы, программный код, фотографии и картины, которые являются оригинальными и существуют на материальном носителе, таком как бумага, холст, пленка или цифровой формат.
Какой пример? Coca-Cola® для безалкогольных напитков Новый тип гибридного двигателя Текст песни «Let It Go»
из «Frozen»
Каковы преимущества
федеральной защиты?
Защищает товарный знак от регистрации другими лицами без разрешения и помогает предотвратить использование другими лицами товарного знака, аналогичного вашему, для сопутствующих товаров или услуг. Защищает изобретения и процессы от других сторон, копирующих, изготавливающих, использующих или продающих изобретение без согласия изобретателя. Защищает ваше исключительное право на воспроизведение, распространение, исполнение или отображение созданной работы и не позволяет другим людям копировать или использовать творение без разрешения правообладателя.

Товарный знак или торговая марка

Торговая марка — это маркетинговая концепция, которая охватывает то, как люди относятся к вашему продукту или услуге.Покупатели связывают определенные элементы с разными брендами, например репутацию, имидж и эмоции. Например, определенный бренд мог быть разработан, чтобы побудить вас чувствовать себя уверенно, спокойно или в безопасности.

С другой стороны, федеральная регистрация товарного знака может обеспечить общенациональную правовую защиту вашего бренда в связи с конкретными товарами или услугами. Вы сами решаете, защищать ли свой бренд законом о товарных знаках. Многие владельцы бизнеса предпочитают защищать свои торговые марки для своих основных или доминирующих товаров или услуг.Вы также можете защитить слоган или логотип для этих товаров или услуг, если они у вас есть.

Решение о том, что вы хотите защитить и в какой степени, зависит от вас. У вас может быть торговая марка, но вы решите не защищать ее, зарегистрировав ее как торговую марку. Однако, если вы решите не регистрировать свой бренд в качестве товарного знака, кто-либо может злоупотребить вашим брендом или создать бренд, настолько похожий на ваш, что люди не смогут отличить их друг от друга. Таким образом, даже если потребители хотят покупать ваши продукты или услуги, потому что доверяют репутации вашего бренда, этот клиент может купить чужую по ошибке, потому что они не могут отличить товарные знаки.

ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: ссылки на определенные товарные знаки, знаки обслуживания, сертификационные знаки, продукты, услуги, компании или организации, представленные на этой странице, предназначены только для иллюстративных и образовательных целей и не представляют собой и не подразумевают одобрение со стороны правительства США, Департамента США Торговля, Управление по патентам и товарным знакам США или любое другое федеральное агентство.

Заметно неверное понимание: 4 распространенных заблуждения о товарных знаках

Просмотреть все сообщения в блоге

Защита интеллектуальной собственности

Торговые марки знакомы всем.Мы буквально окружены ими. Товарные знаки — это слова, логотипы, упаковка и другие приспособления, которые мы используем, чтобы отличать товары и услуги друг от друга, и с их помощью мы можем отличить наш любимый утренний кофе от ужасных вещей, которые имеют вкус теплой грязной воды. По ним мы отличаем туфли, которые вызывают волдыри, от тех, которые заставляли нас бежать быстрее (или, по крайней мере, заставляли нас думать, что это так). Даже не осознавая этого, мы часто сталкиваемся и принимаем решения на основе товарных знаков несколько раз в день.

Несмотря на общность товарных знаков или, возможно, из-за этого, существует ряд неправильных представлений о том, что такое товарные знаки, как они охраняются и какие права предоставляет товарный знак. Это может быть нормально, если вы просто пытаетесь купить первую чашку кофе утром, но если вы — бизнес, пытающийся продать кофе, товарные знаки могут иметь решающее значение. Четыре распространенных заблуждения, с которыми я сталкиваюсь при разговоре о товарных знаках с владельцами бизнеса:

  1. « Моя марка не зарегистрирована, поэтому у меня пока нет никаких прав.”
    Подача заявки на регистрацию товарного знака дает много преимуществ, но на самом деле права на товарный знак возникают на основе использования знака. Как только бизнес использует знак в связи с продажей или рекламой своих товаров или услуг, он начинает приобретать определенные права на знак, часто называемые правами на товарный знак в соответствии с общим правом. Права на товарный знак общего права обычно распространяются только на те географические области, в которых знак уже использовался. Если вы используете знак, например, в Северной Каролине или на северо-западе Тихого океана, вы сможете запретить другим использовать аналогичный знак в отношении аналогичных товаров в этой области.Если кто-то другой использует тот же знак в другом географическом регионе, а вы полагаетесь исключительно на права общего права, они могут фактически помешать вам использовать ваш знак в этой области. Это одна из причин, по которой регистрация на федеральном уровне может быть хорошей идеей. Регистрация дает его владельцу общенациональный приоритет в отношении знака с даты подачи заявки, даже в тех географических регионах, в которых владелец еще не использовал его.
  2. «Я провел поиск на веб-сайте ВПТЗ США, и ни у кого нет моей идентичной марки, поэтому я могу ее использовать.
    На самом деле это два заблуждения в одном лице. Во-первых, возможно, что кто-то использует ту же марку, но не подал заявку на ее регистрацию. Как обсуждалось выше, такое незарегистрированное использование может помешать вам использовать знак в определенных областях. Во-вторых, Управление по товарным знакам (и суды при рассмотрении вопроса о нарушении прав) не будут проверять, используете ли вы идентичный знак. Скорее, они проверяют, достаточно ли похож ваш знак на чей-то знак по внешнему виду, звуку, значению и коммерческому впечатлению, так что при использовании с аналогичными товарами или услугами он может ввести потребителей в заблуждение.На практике это означает, что вам нужно будет выходить за рамки просто идентичных знаков, в том числе смотреть на другие знаки, которые имеют схожее значение, пишутся по-разному, но могут произноситься одинаково (включая преднамеренные орфографические ошибки — DEALS и DEALZ), имеют общий элемент , укажите префикс или суффикс и т. д.
  3. «У меня есть знак XYZ, поэтому никто другой не может его использовать» или с другой стороны: «Кто-то использует идентичный знак, так что я думаю, мне не повезло».
    Как правило, исключительные права на товарный знак неразрывно связаны с товарами и услугами, с которыми используется этот знак.За исключением редких случаев, товарный знак не является монополией, которая позволяет его владельцу запрещать другим использовать то же слово (слова) при любых обстоятельствах. Скорее, товарный знак дает своему владельцу исключительное право использовать знак в связи с конкретными товарами или услугами и предотвращать использование аналогичного знака другими лицами в связи с аналогичными или связанными товарами или услугами таким образом, чтобы это могло вызвать недоумение у потребителей. Несмотря на то, что в этот анализ входит множество факторов, одним из основных факторов является то, являются ли товары (или услуги) достаточно похожими или взаимосвязанными, чтобы потребители могли поверить в то, что один производитель произвел оба типа.Как потребители, мы знаем, какие типы товаров обычно идут вместе, а какие нет. Например, если у меня есть регистрация для знака XYZ для использования с юридическими услугами, моих прав на знак недостаточно, чтобы помешать кому-либо использовать знак XYZ для продажи балеток. Не многие потребители поверят, что адвокатское бюро занялось продажей обуви. Потребители будут считать, что знаки относятся к разным компаниям, и обе смогут претендовать на исключительное право на использование знака со своими товарами / услугами.
  4. «Я зарегистрировал доменное имя и [или] зарегистрировал юридическое лицо у государственного секретаря, так что я готов к использованию этого знака».
    Права на товарный знак основаны на использовании, поэтому важно указать дату первого использования знака. Но регистрация доменного имени или подача регистрационных документов у государственного секретаря не является «использованием» знака. «Использование», необходимое для создания прав на товарный знак в соответствии с законом, является «добросовестным использованием знака в ходе обычной торговли».«Это не особенно полезно. Что касается товаров, вам, как правило, нужно будет поставить отметку на товарах или упаковке, связанной с товарами, и продать или отправить товары кому-либо за пределами компании, чтобы возникли права на товарный знак. В отношении услуг знак должен использоваться во время предоставления услуг или в рекламе, и эти услуги должны быть доступны клиентам в данный момент. Регистрация доменного имени или создание юридического лица не соответствует ни одному из этих требований. Теперь, если вы разместите веб-сайт в зарегистрированном домене, и на нем появится значок, рекламирующий предоставляемые вами услуги, это будет польза.Точно так же, если вы создаете объект, помещаете название объекта на коробку и продаете товары в этой коробке покупателям, это означает использование и дополнительные права.

Если вы столкнулись с каким-либо из этих заблуждений или у вас есть другие вопросы о товарных знаках, пожалуйста, оставьте комментарий ниже, напишите мне или свяжитесь со мной в LinkedIn или Twitter.

Содержание блога не должно рассматриваться как юридическая консультация.

Патенты, товарные знаки, авторские права, интеллектуальная собственность: Middleton-Reutlinger

Вы, несомненно, недавно упоминали интеллектуальную собственность в новостях — Apple v.Возможно, Самсунг? Но что такое интеллектуальная собственность? Права интеллектуальной собственности представляют собой баланс между предоставлением широкой публике идей для общественного блага и защитой интересов создателя или изобретателя. Термин «интеллектуальная собственность» используется для описания различных прав собственности на нематериальные концепции, включая патенты, товарные знаки и авторские права, каждое из которых обсуждается ниже.

Патенты

Вопреки широко распространенному мнению, патент сам по себе не предоставляет никаких подтверждающих прав; скорее, патент предоставляет своему владельцу ряд отрицательных прав.Например, патентообладатель имеет исключительное право препятствовать тому, чтобы кто-либо другой мог создавать, использовать, импортировать или продавать его или ее запатентованное изобретение в течение определенного периода времени, создавая, по сути, ограниченную монополию. В обмен на эту ограниченную монополию изобретатель должен сделать детали запатентованного изобретения доступными для общественности и продемонстрировать Патентному ведомству США, что изобретение является новым и неочевидным.

Патентное бюро США выдает три типа патентов: 1) полезные патенты, которые доступны для продуктов, процессов и методов производства; 2) патенты на образцы, которые доступны для декоративного оформления изделий; и 3) патенты на растения, которые доступны для изобретенных или обнаруженных новых и отличных разновидностей растений, размножающихся бесполым путем.

Товарные знаки

Товарные знаки — это слова, названия, символы или их комбинации, которые используются для отличия товаров или услуг одного продавца от товаров или услуг другого. Другими словами, товарные знаки используются для того, чтобы потребитель мог определить источник товаров или услуг. Вы, вероятно, знакомы с товарными знаками в повседневной жизни — «Starbucks» для кофе или «Apple» для компьютеров.

Для регистрации товарного знака в Ведомстве по товарным знакам США требуется, чтобы желаемый знак был доступен для использования.Управление товарных знаков США обычно предоставляет регистрацию первому коммерческому пользователю знака; тем не менее, Управление по товарным знакам США разрешает подавать заявку на установление приоритета над другими знаками до того, как она будет официально принята и будет использоваться.

Авторские права

Авторское право обеспечивает защиту «оригинальных авторских произведений», включая литературные, драматические, музыкальные, художественные и другие творческие произведения. Компьютерные программы (то есть исходный код) также подпадают под защиту авторских прав.Вы также, вероятно, знакомы с авторскими правами в повседневной жизни — романы, которые вы читаете, фильмы, которые вы смотрите, песни, которые вы слушаете, скорее всего, являются произведениями, охраняемыми авторским правом.

Общее авторское право на оригинальное авторское произведение является автоматическим, когда это произведение «зафиксировано» или хранится на носителе, где оно может быть воспринято, воспроизведено или иным образом передано. Например, исполнение оригинальной песни само по себе не создает авторских прав, потому что оно не зафиксировано; однако запись исполнения оригинальной песни делает это, потому что работа «фиксируется» в записи.Хотя авторское право по общему праву может быть автоматическим, регистрация авторского права в Бюро регистрации авторских прав США предоставляет владельцу авторских прав ценные преимущества, включая дополнительные средства правовой защиты в случае нарушения авторских прав.

Зачем вам это нужно?

Каждый бизнес имеет какой-либо вид интеллектуальной собственности — название и логотип, домен веб-сайта, производимые или продаваемые продукты и используемые при этом методы, информационные публикации и т. Д.

Есть множество причин, по которым бизнесу следует заботиться интеллектуальная собственность.Во-первых, интеллектуальная собственность — это актив бизнеса, ценность, которую необходимо поддерживать и защищать. Согласно статье Forbes 2014 года, нематериальные активы (например, интеллектуальная собственность) составляют 80% от средней стоимости бизнеса.

Во-вторых, понимание интеллектуальной собственности бизнеса и того, как она соотносится с его стоимостью, дает владельцам бизнеса больше возможностей для использования этой ценности в интересах бизнеса, например, посредством лицензирования. Кроме того, понимание интеллектуальной собственности бизнеса снижает вероятность потери компанией прав на интеллектуальную собственность, например, из-за неспособности установить приоритет для патента или товарного знака.

В-третьих, без базовых знаний об интеллектуальной собственности предприятие может неосознанно и непреднамеренно нарушать права интеллектуальной собственности другого лица, подвергая предприятие потенциально дорогостоящей ответственности.

Прочтите эту статью на сайте Insider Louisville.

Интеллектуальная собственность 101 для владельцев бизнеса

Категории: Интеллектуальная собственность, статья

Хотя многие владельцы бизнеса имеют общее представление о концепции интеллектуальной собственности, большинство из них не так хорошо знакомы с различными типами интеллектуальной собственности и тем, что может быть защищено.Это может быть дорогостоящим обучением, учитывая, что интеллектуальная собственность часто представляет собой один из крупнейших классов активов, которыми владеет бизнес.

Интеллектуальная собственность обычно определяется как «творения разума». Закон защищает некоторые из этих «творений», включая творческие работы, торговые марки, изобретения и конфиденциальную информацию. Важно отметить, что закон об интеллектуальной собственности не защищает простые идеи. Скорее, он защищает выражение этих идей. Например, вы не можете подать в суд на кого-то за кражу вашей идеи фильма, но вы можете подать в суд за кражу вашего письменного сценария фильма.

Четыре основных типа интеллектуальной собственности — это авторские права, товарные знаки, патенты и коммерческая тайна. Ниже приводится общий обзор каждого из них.

Авторские права

Хотя идеи не могут быть защищены, выражение идеи, зафиксированное в материальной форме, может быть защищено. Авторские права защищают «оригинальные авторские произведения». Закон об авторском праве распространяется на широкий спектр произведений, включая двух- и трехмерные произведения искусства (скульптуры, рисунки, картины, графика и дизайн), фотографии, книги, руководства, статьи, стихи, сценарии, фильмы, песни, записи, видеоигры, дизайн логотипов, архитектура, хореография, контент веб-сайта, презентационные материалы, программный код и т. д.

Создатель произведения автоматически получает право собственности на это произведение после создания и немедленно получает право на защиту в соответствии с законом об авторском праве (хотя исковая сила во многом зависит от регистрации авторских прав). Авторские права предоставляют владельцу исключительное право на воспроизведение произведения; распространять копии произведения; публично демонстрировать, исполнять или транслировать произведение; и создавать производные работы (например, продолжение фильма с теми же персонажами из оригинального фильма или новую версию веб-сайта).Право собственности на авторские права дает правообладателю разрешать другим лицам осуществлять любое из этих исключительных прав, обычно это делается посредством лицензирования.

Защита авторских прав на произведение, опубликованное после 1977 года, длится в течение всей жизни его создателя плюс 70 лет, если автор является физическим лицом. Если произведение создано юридическим лицом, является анонимным или произведением по найму, его срок службы меньше 95 лет с даты публикации или 120 лет с даты создания.

Авторские права могут быть зарегистрированы в U.S. Copyright Office, который настоятельно рекомендуется, так как он дает различные преимущества. К ним относятся публичные записи о праве собственности, презумпция владения и возможность обеспечить соблюдение авторских прав путем подачи иска о нарушении авторских прав. Если работа, защищенная авторским правом, зарегистрирована до того, как произошло нарушение, владелец авторских прав также может взыскать установленный законом ущерб и разумные гонорары адвокатам в судебном процессе о нарушении.

Товарных знаков

Товарный знак — это слово, имя, фраза, символ, дизайн, звук, цвет или даже запах, которое идентифицирует и отличает источник товаров или услуг одной стороны от товаров или услуг других сторон.Товарный знак — это бренд компании. Это воплощение его репутации. Со временем товарный знак может накопить значительную репутацию и экономическую ценность для компании.

Основная цель закона о товарных знаках состоит в том, чтобы не дать потребителям запутаться в отношении источника товаров и услуг на рынке. Таким образом, владельцы товарных знаков могут запретить другим использовать те же или до степени смешения похожие знаки таким образом, который может ввести потребителей в заблуждение. Предоставляя исключительные права на товарный знак, закон также создает сильные стимулы для владельцев товарных знаков разрабатывать и предлагать качественные товары и услуги.

Права на товарный знак возникают автоматически, когда продавец использует товарный знак в торговле (т. Е. В связи с продажей товаров или услуг). При соблюдении определенных требований такие права предоставляют владельцу товарного знака право не допускать принятия и использования другими лицами этого точного знака или любого сходного до степени смешения знака в географической зоне владельца. В отличие от авторских прав и патентов, срок действия которых истекает, права на товарный знак могут существовать бесконечно, пока знак используется в коммерции и продолжает отличать товары или услуги владельца товарного знака от товаров или услуг других лиц.Например, торговая марка Coca-Cola® существует с конца 1800-х годов и до сих пор находится под защитой.

Закон о товарных знаках признает различные уровни силы товарных знаков в зависимости от уровня отличимости, то есть способности товарного знака отличаться от других знаков. Чем более отличительным будет товарный знак, тем более надежной правовой защитой он будет пользоваться.

Товарные знаки могут быть зарегистрированы в Ведомстве США по патентам и товарным знакам, что дает ряд важных преимуществ.К ним относятся доказательства владения и действительности знака; общенациональный приоритет перед всеми другими сторонами, которые позже попытаются принять или использовать знак; значительное снижение затрат на защиту прав на товарный знак; и усиленные средства правовой защиты против нарушителей, фальсификаторов, киберсквоттеров и импортеров контрафактной продукции. Дополнительные преимущества включают квалификацию владельца товарного знака для участия в программах, которые упрощают защиту прав на товарный знак на определенных платформах социальных сетей и на сайтах электронной коммерции, таких как Amazon (e.g., реестр брендов Amazon) и в качестве основы для регистрации того же товарного знака во многих зарубежных странах.

Патенты

Патенты — это исключительные права на изобретения с ограниченным сроком действия. Чтобы иметь право на патентную защиту, изобретение должно быть новым, полезным и неочевидным. Три типа патентов — это патенты на полезные модели, патенты на образцы и патенты на растения. Патенты на коммунальные услуги защищают способ использования и работы предмета, например, новую машину или производственный процесс. Патенты на дизайн защищают внешний вид изделия (они не могут быть функциональными), например форму iPhone.Патенты на растения защищают новые сорта растений, например, новый вид винограда. Примеры патентоспособных товаров включают машины, промышленные товары, процессы и химические составы.

В отличие от товарных знаков и авторских прав, патентные права не создаются автоматически при изобретении. Патенты должны подаваться и выдаются Ведомством США по патентам и товарным знакам в обмен на публичное раскрытие изобретения. После выдачи патентообладатель может запретить всем другим создавать, использовать, предлагать, продавать или импортировать то же запатентованное изобретение без разрешения патентообладателя.Подача заявки на патент — это сугубо техническая задача, которая требует много времени и средств по сравнению с подачей заявки на регистрацию авторских прав или товарных знаков.

Срок действия патента зависит от типа патента. Срок действия патентов на коммунальные услуги и растений составляет 20 лет с даты подачи заявки на патент. Срок действия патентов на образцы составляет 15 лет с момента выдачи патента.

Торговая тайна

Коммерческая тайна состоит из информации, которая получает независимую экономическую ценность из-за того, что она не является общеизвестной, и является предметом разумных усилий по сохранению ее секретности.Один из известных примеров — рецепт кока-колы. Коммерческие секреты могут включать формулы, шаблоны, компиляции, программы, устройства, методы, техники или процессы.

Нет возможности зарегистрировать коммерческую тайну. В отличие от авторских прав, товарных знаков и патентов, коммерческие тайны ценны, потому что они не известны широкой публике. Владелец коммерческой тайны может подать иск о незаконном присвоении против любого, кто ненадлежащим образом получил, раскрыл или использовал коммерческую тайну без согласия владельца.

Заключение

Интеллектуальная собственность может быть очень ценной для бизнеса и его владельцев.Он часто обеспечивает конкурентное преимущество и может представлять собой один из крупнейших классов активов, которым владеет бизнес. Таким образом, важно, чтобы владельцы бизнеса приобрели рабочее представление об интеллектуальной собственности и о том, как интеллектуальная собственность может и должна быть защищена. Владельцы бизнеса всегда должны обсуждать свою конкретную ситуацию с опытным поверенным по интеллектуальной собственности.


Об авторах : Аарон К. Хаар — поверенный в юридической фирме Феникс Ябурга Вилка.Он занимается коммерческими судебными разбирательствами и интеллектуальной собственностью.

Майкл Б. Дворен — партнер Jaburg Wilk, где он помогает клиентам в различных вопросах интеллектуальной собственности. Он помог многочисленным клиентам разобраться в сложностях интеллектуальной собственности в судебных процессах, досудебных спорах и транзакциях.


Эта статья не предназначена для предоставления юридических консультаций. Всегда обращайтесь к юристу за юридической консультацией в вашей конкретной ситуации.

Четыре типа интеллектуальной собственности для предприятий

Авторские права, патенты, товарные знаки и коммерческая тайна — четыре типа интеллектуальной собственности

Если вы являетесь владельцем бизнеса, вам следует ознакомиться с четырьмя типами интеллектуальной собственности, также известными как ИС. Мы разговариваем со многими предпринимателями, которые не знают, с чего начать, когда дело касается защиты их идей и изобретений. Им часто нужна эта информация, поэтому мы решили создать быстрое и простое руководство для их обучения.Он был популярен, поэтому мы решили опубликовать его в нашем блоге. Сообщите нам, если вы нашли это полезным и есть ли какие-либо другие руководства, которые вы хотели бы, чтобы мы сделали в разделе комментариев ниже.

Если вы чувствуете, что вам нужно поговорить напрямую с юристом, позвоните в Spence PC напрямую по телефону 1-312-404-8882.

Четыре типа IP

  • Авторские права
  • Патенты
  • Товарные знаки
  • Торговая тайна

Предприятия, подверженные риску

Когда ваш бизнес молодой, он рискует «позаимствовать» его идеи у конкурентов.Защитите себя, свой бизнес и свои идеи, следуя этому руководству.

Тип 1 — Авторские права

Что такое авторские права? Согласно Copyright.Gov в Руководстве по авторским правам: «Авторское право — это форма защиты, предоставляемая законами США (заголовок 17, Кодекс США) авторам« оригинальных авторских работ »». Авторские права защищают письменные материалы, изображения, музыку, произведения искусства, и другие формы интеллектуальных работ. Для вас это означает, что если вы что-то написали или создали произведение, которое вы не хотите, чтобы люди использовали повторно без вашего разрешения, вы имеете право на авторское право на это произведение.Теперь, если люди хотят использовать, повторно использовать или повторно использовать вашу работу, они должны сначала связаться с вами, чтобы использовать ее, указать вас как владельца и использовать ее в целях, которые вы считаете подходящими. Есть исключение из этого правила — добросовестное использование. Если кто-то хочет использовать часть вашей работы в образовательных, пародийных, комментирующих или новостных целях, они могут это сделать.

Забрать : Убедитесь, что вы защищаете авторские права на свою работу и свой веб-сайт, предоставляя людям возможность связаться с вами, чтобы они могли использовать вашу работу с вашего разрешения.Щелкните ссылку на часто задаваемые вопросы Copyright.Gov, чтобы узнать, как защищать авторские права на свою работу.

https://www.youtube.com/watch?v=AKTNtqaSTrY

Тип 2 — Патенты

Что такое патенты? Согласно Патентному ведомству США , «Патент на изобретение — это предоставление изобретателю права собственности». Обычно срок действия этого патента составляет 20 лет с того момента, когда изобретатель попытается запатентовать свое изобретение, подав заявку в правительство США. Список вещей, которые можно запатентовать, довольно обширен и открыт для интерпретации, но он охватывает любого, кто «изобретает или обнаруживает какой-либо новый и полезный процесс, машину, производство или состав вещества или любое новое и полезное усовершенствование, может получить патент. , ».

Для владельца бизнеса или изобретателя это означает, что если вы нашли новый способ что-то сделать или открыли новый продукт, который хотели бы вывести на рынок, вы сначала захотите запатентовать идею, чтобы никто не мог воспользоваться этой идеей и претендовать на это как на свою собственность. Например, если у вас есть революционная бутылка с водой, которая, по вашему мнению, принесет пользу массам, вам следует защитить эту интеллектуальную собственность, подав заявку в патентное ведомство. что идея уникальна и ваша собственная. Если правительство согласится с тем, что идея является вашей собственной, уникальной и полезной, вам будет выдан патент для защиты вашего права на концепцию.Это дает вам возможность разработать концепцию, продать ее или донести концепцию до инвесторов, не беспокоясь о том, что они украдут ваши идеи.

Однако небольшое предостережение: если вы поделитесь своими запатентованными идеями, существует риск того, что другие перепроектируют вашу концепцию. Обратный инжиниринг — это когда конкуренты разбирают объект или идею, чтобы понять, как они функционируют, с целью улучшения или модификации объекта, чтобы воспроизвести его. Внесение достаточного количества изменений в исходную концепцию может привести к «уникальной» идее, которую ваши конкуренты могут запатентовать как свою собственную.Компании могут избежать компенсации вам за вашу патентную идею и заявить эти «новые» версии вашей идеи как свои собственные. Это часто происходит в технологической индустрии между такими компаниями, как Samsung и Apple.

Забрать: Защитите свои идеи и изобретения патентами, прежде чем делиться ими с миром.

Тип 3 — Товарные знаки

Что такое товарные знаки? Согласно USPTO , Товарный знак — это «слово, фраза, символ или рисунок или их сочетание, которое
идентифицирует и отличает источник товаров одной стороны от товаров других.«Например, если название вашей компании, логотип или слоган вашей компании могут быть зарегистрированы как товарный знак. Торговая марка служит идентификатором бренда для вашего бизнеса или ваших продуктов. Изображения, слоганы и цвета могут быть товарными знаками. Например, Тиффани Блю — это цвет торговой марки, который Tiffany & Co. использует в рекламных материалах, а также в коробках, сумках и т. д.

Слова, фразы и изображения, как правило, являются наиболее распространенной интеллектуальной собственностью, на которую распространяется товарный знак, однако для вашей компании также могут быть зарегистрированы другие отличительные особенности.Например, бутылки Coca-Cola имеют форму товарного знака, Dell и Ford зарегистрировали товарные знаки своих фамилий и даже запахов. Они известны как нетрадиционные товарные знаки. но используются во всех отраслях для защиты интеллектуальной собственности. Важно защитить эти бизнес-активы, поскольку товарные знаки дают владельцам бизнеса инструменты, которые не позволяют конкурентам воспользоваться доброй волей, накопленной брендом за долгие годы.

Если вы считаете, что стали жертвой нарушения авторских прав или прав на товарный знак, незарегистрированный товарный знак обеспечивает ограниченную защиту.

Take Away: Лучше всего зарегистрировать товарный знак s в местном или национальном правительственном учреждении, ответственном за регистрацию товарных знаков. Помните, что зарегистрированный товарный знак необходимо регулярно обновлять, чтобы поддерживать его «в живых» и защищать ваш IP.

Тип 4 — Коммерческая тайна

Что такое коммерческая тайна? Как правило, любая конфиденциальная корпоративная информация, которая дает любому бизнесу конкурентное преимущество, может считаться коммерческой тайной. Например, секретная формула Coca-Cola может считаться коммерческой тайной.Если бы я создал компанию по производству газированных напитков и производил бы газировку, идентичную кока-коле, это было бы нарушением коммерческой тайны компании Coke. Это общий пример, но коммерческую тайну можно даже определить как методы распространения (Walmart), методы продаж, информацию о потребителях, рекламные кампании и стратегии, список поставщиков, список клиентов и производственные процессы. Как правило, коммерческая тайна утекает в результате корпоративного (промышленного) шпионажа, нарушения контракта или чего-то столь же простого, как оставить свой прототип iPhone в баре.

Коммерческая тайна должна быть обозначена как таковая до ее утечки. Нельзя просто сказать: «У меня есть секрет». Используйте соглашения о неразглашении и указывайте информацию как коммерческую тайну в контрактах при работе с компаниями-партнерами и сотрудниками. Есть и другие способы обозначить информацию как коммерческую тайну, чтобы узнать больше, вы должны связаться со Spence-PC.

Take Away: Защитите свои коммерческие секреты. Держите сотрудников на основе необходимости знать. Если вы отпускаете сотрудника, убедитесь, что у него нет доступа к файлам вашего клиента после того, как он был уволен.Чтобы узнать больше о защите вашей компании и ваших коммерческих секретов от корпоративного шпионажа, ознакомьтесь с этой статьей от Inc.

Как долго действует товарный знак?

Товарный знак — сложная форма интеллектуальной собственности. Владелец товарного знака не владеет словом или изображением, а скорее использует его для идентификации источника товаров или услуг.

Знание того, что защищает ваш товарный знак и как его использовать, является ключевым фактором в сохранении вашего товарного знака.

Когда вы впервые подаете заявку на регистрацию товарного знака, вы должны подать заявление об использовании товарного знака вместе с приложением.Заявление является доказательством того, что товарный знак действительно используется в торговле. Требование показать фактическое использование знака важно, как указано в заявлении об использовании.

Товарный знак защищает использование знака для идентификации источника товаров и услуг. Если товарный знак не используется, его не следует охранять. Защита товарных знаков не предназначена для складирования интересных брендов для будущего возможного использования.

Как долго служат товарные знаки?

В отличие от патентов и авторских прав, товарные знаки не истекают через установленный период времени.Товарные знаки будут существовать до тех пор, пока владелец продолжает использовать товарный знак. После того, как Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO) предоставит зарегистрированный товарный знак, владелец должен продолжать использовать товарный знак в обычной торговле.

Однако просто использовать знак недостаточно. Раздел 8 о товарных знаках требует от владельца предоставить доказательства того, что товарный знак продолжает использоваться. Чтобы показать, что знак все еще используется, владелец должен подать декларацию по разделу 8.

Это доказательство принимает форму заявления под присягой владельца о том, что знак все еще используется.Владелец должен подать декларацию после пятой годовщины регистрации товарного знака ВПТЗ США, но до шестой годовщины. За определенную плату владелец может запросить шестимесячный льготный период, если декларация не будет подана до шестой годовщины.

Сохранение вашей торговой марки

К десятой годовщине регистрации владелец должен предоставить фактическое доказательство того, что товарный знак используется. В дополнение к декларации, такой как декларация о товарном знаке в разделе 8, владелец должен предоставить фотографические доказательства продукта с использованием товарного знака, доступного для продажи.В рамках процесса обновления товарного знака каждые 10 лет после этого владелец должен будет аналогичным образом предоставить доказательство использования и декларацию, если товарный знак не будет прекращен.

Понимание сохранения товарного знака требует понимания того, что такое товарный знак. Если вы являетесь владельцем товарного знака, вы не владеете логотипом, словом или брендом. Вы обладаете правом запретить другим использовать этот товарный знак в товарах или услугах. Торговая марка — это то, как вы сообщаете своим клиентам, что ваши продукты исходят от вас.ВПТЗ США напрямую заинтересовано в защите вашей способности обеспечивать соблюдение этих прав.

Однако, чтобы сохранить эти права в силе, вы должны продолжать их использовать. Вы должны производить продукты, продавать их и включать на них свой товарный знак. Если вы не сделаете что-либо из этого, у вас больше не будет товарного знака, который нужно защищать. Если вы не сделаете их достаточно долго, вы потеряете свои права на использование товарного знака.

Чтобы не потерять эти права, отмечайте в своем календаре пятую и каждую 10-летнюю годовщину.Убедитесь, что вы можете предоставить декларацию по разделу 8 и что у вас есть доказательство использования вашего товарного знака. В противном случае вы можете потерять товарный знак, который стремились защитить.

Почему товарные знаки так важны для вашего малого бизнеса

Дебора Суини

В условиях пандемии C0vid-19 доверие малого бизнеса в третьем квартале 2020 года медленно растет.

По данным CNBC | SurveyMonkey Small Business Survey, индекс уверенности для малого бизнеса составил 49 во втором квартале 2020 года; с тех пор он вырос до 53 в третьем квартале.Этот рост, каким бы незначительным он ни был, означает, что малому бизнесу предстоит еще трудный путь восстановления после пандемии Covid-19.

Одним из положительных моментов исследования является то, что 36% предприятий заявили, что текущие условия работы в третьем квартале являются «хорошими». Это значительный рост по сравнению со вторым кварталом, который составлял 18%, и признак того, что в конце туннеля есть свет как для существующих, так и для новых предприятий.

Уникальное название, логотип, символы и дизайн вашей компании нуждаются в правовой защите.

© Chaosamran_Studio- Adobe Stock

Что делать, если вы начинаете бизнес в это время? По мере того как предприниматели объединяют и создают ООО, они будут придумывать уникальные имена, фразы, символы, логотипы и дизайн для своих стартапов. Им потребуются средства защиты, также известные как товарные знаки, для их бизнеса. Регистрация товарных знаков помогает наладить успешный бизнес.

Почему необходимо регистрировать товарный знак? Что такого особенного в товарных знаках, что делает эту защиту такой ценной для бизнеса? Давайте подробнее рассмотрим ценность товарного знака и то, что вам нужно знать, прежде чем подавать заявку на регистрацию товарного знака.

Товарные знаки являются символом вашей личности

Товарные знаки являются символом индивидуальности вашего бизнеса. Оригинальные названия, фразы, символы, логотипы и дизайн, которые вы создаете для своего бизнеса, помогают идентифицировать ваши продукты и услуги. Потребители смогут отличить ваши предложения от предложений конкурирующих компаний во многом благодаря запоминающимся товарным знакам.

Если вы новичок в небольшом бизнесе, вы можете спутать товарные знаки с концепцией авторских прав.Верно, что обе формы защиты интеллектуальной собственности. Однако авторские права не защищают имена, слоганы или логотипы. Вместо этого авторское право помогает защитить оригинальное авторское произведение. Это относится к литературным произведениям, таким как художественные романы, исполнительское искусство, такое как музыкальные композиции и тексты, виртуальное искусство, такое как произведения искусства и иллюстрации, фотографии, кинофильмы и архитектурные произведения. Создатель этих произведений считается их автором и может подать заявку на регистрацию авторских прав.

Товарные знаки помогают укрепить репутацию брендов

Видимость товарного знака позволяет покупателям обнаружить и узнать ваш бренд на многолюдном рынке.Рассмотрим такой товарный знак, как культовый логотип McDonald’s с золотыми арками. Когда вы видите это, даже на расстоянии, вы сразу понимаете, что недалеко от вкусных чизбургеров и картофеля фри.

Узнаваемые товарные знаки также помогают укрепить репутацию бренда. Эффективный товарный знак может повлиять на решения потребителей о покупке и напомнить о вашем бренде положительные и сильные мысли. В примере с золотыми арками этот товарный знак ассоциируется с рестораном быстрого питания. Меню в McDonald’s доступно потребителям во всем мире.Это настолько очевидно, что на сегодняшний день компания рекламирует в своих сообщениях «более 99 миллиардов обслуженных».

Регистрация торговой марки предоставляет ее владельцам исключительные права

До тех пор, пока товарный знак не будет зарегистрирован на федеральном уровне, конкурирующий бизнес может претендовать на него для собственного использования. Проблема с незарегистрированной торговой маркой двоякая. Как владелец бизнеса вы рискуете, что ваш оригинальный товарный знак будет нарушен другой компанией. Невозможно утверждать, что знак принадлежит вам, потому что он не был зарегистрирован.

Кроме того, вполне возможно, что созданный вами товарный знак может уже существовать. Знак, который вы создали и считаете уникальным, возможно, уже зарегистрирован или ожидает регистрации другой компанией. Вы можете случайно заимствовать их метку и не осознавать этого!

Лучший способ решить обе эти проблемы в зародыше — как можно скорее зарегистрировать свой товарный знак. Давайте посмотрим, что вам нужно сделать, чтобы начать этот процесс.

Другие статьи От AllBusiness.com :

Как мне зарегистрировать товарный знак?

В идеале вам следует подать заявку на регистрацию товарного знака как можно скорее. Однако перед подачей заявки на товарный знак вам необходимо убедиться, что ваш знак действительно уникален. Вы можете легко сделать это, выполнив поиск по имени.

Что такое поиск по имени? Поиск по имени позволяет выполнять поиск среди существующих и ожидающих рассмотрения заявок на регистрацию товарных знаков.База данных TESS, доступная через Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO), — отличное место для начала. Проведение тщательного поиска помогает определить, что ваш товарный знак уникален и доступен для регистрации и использования. Если знак недоступен, вам нужно будет провести мозговой штурм по другим вариантам товарного знака и провести поиск имени, чтобы определить, являются ли они уникальными.

Что делать, если мой товарный знак доступен?

Что произойдет, если окажется, что ваш товарный знак доступен? Пришло время начать процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака.После того, как вы выполнили поиск по имени, вы можете заполнить заявку на регистрацию товарного знака, чтобы защитить свой товарный знак. Вы можете подать заявку с помощью сторонней службы регистрации товарных знаков или самостоятельно с помощью государственного секретаря. Не забудьте оплатить регистрационный сбор, связанный с заявкой.

После подачи заявки вы можете рассмотреть возможность использования службы отслеживания товарных знаков. Эта услуга, предоставляемая сторонней регистрационной компанией, помогает отслеживать товарный знак на предмет потенциального нарушения.Он также контролирует ваше существующее приложение, позволяя вам сначала узнать, когда ваш товарный знак был одобрен, и что вы обладаете исключительными правами на этот знак как его владелец.

Дебора Суини — генеральный директор MyCorporation.com . MyCorporation является лидером в сфере онлайн-услуг по регистрации юридических документов для предпринимателей и предприятий, предоставляя пакеты для стартапов, которые включают создание корпораций и ООО, зарегистрированного агента, администраторов баз данных, а также услуги по регистрации товарных знаков и авторских прав.MyCorporation выполняет всю работу, делая создание и ведение бизнеса быстрым и безболезненным, поэтому владельцы бизнеса могут сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего. Следуйте за ней в Twitter @deborahsweeney и @mycorporation . См. Все сообщения от Deborah Sweeney .

СВЯЗАННЫЙ: Примите эти 7 шагов прямо сейчас, чтобы защитить свой малый бизнес

Эта статья изначально была опубликована на сайте AllBusiness .

.

Похожие записи

Вам будет интересно

Как считать проценты в банке: онлайн калькулятор в Сбербанке, ВТБ и других банках

Что такое инфляция определение: что это, какой бывает и как влияет на инвестиции

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко