Виды наружной рекламы — 15 видов, которые дадут рывок | Фото, примеры. Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Наружная реклама — уличные конструкции различного типа рекламного характера. Подобные виды конструкций уже завоевали все цивилизованные города.

Впервые наружная реклама дала знать о себе еще тысячу лет назад, когда размещали различные конструкции в виде деревянных табличек о информатировании людей о олимпийских играх.

На сегодня существует более 50 основных видов наружной рекламы. Все дело в том, что многие агентства проводят эксперименты, для определения наиболее эффективного вида рекламного носителя. Появляется и исчезает огромное количество видов и типов наружной рекламы. Все это стоит огромных средств, что не по карману малому и даже среднему бизнесу.

Именно поэтому, мы остановимся на наиболее популярных и оправданных видах рекламы, в которые есть смысл вкладываться. Эти варианты наружной рекламы являются основополагающей любой рекламной компании. Мы покажем Вам собственное исследование с фото и примерами самых популярных видах наружной рекламы.

Виды наружной рекламы — классификация средств наружной рекламы

Высокий показатель эффективности достижении маркетинговых целей получили следующие виды конструкций в наружной рекламе:

• Ситиформат;
• Брандмауер;
• Призматрон;
• Скроллеры;
• БилБорд;
• Вывеска;
• ЛайтБокс;
• Панель-кронштейн;
• Суперсайт;
• Крышные установки;
• Брендирование авто;
• Таблички;
• Тонкие световые панели;
• Штендер;
• Объемные буквы.

Эти 15 видов средств наружной рекламы, которые действительно стоит попробовать для продвижения вашего бизнеса

. Но как из этого выбрать то, что более подойдет для меня? Ведь кошелек не резиновый.

Что бы ответить на этот вопрос, необходимо более детальнее разобраться в целях определенного вида, его особенности, типа и формата конструкции наружной рекламы.

Какие цели достигают различные виды и форматы наружной рекламы

• Расширение и увеличение клиентской базы. Именно поэтому наружная реклама устанавливается в общественных местах, где по логике, больше потенциальных клиентов.
• Красивая подача рекламного объявления услуги / товара компании. Все виды наружной рекламы играют ключевую роль в маркетинговых компаниях и создают видимость продукта или услуги на рынке.
• Создание положительного образа бренда и увеличение продаж. Наружная реклама может рекламировать продукт 24 часа в сутки, что сделает огромных охват потребителей.

Основная цель любого вида наружной рекламы — грамотное преподнесение товара, услуги и уникального предложения (УТП) покупателю и убедить его в покупке данного товара / услуги.

Теперь, когда мы понимаем с какими целями нам нужно определиться, можно говорить о видах и формах наружной рекламы, посмотреть фото и примерно представлять, куда двигаться.

Виды конструкция для наружной рекламы

Эти виды носителей показали большой потенциал и эффективность в рекламировании бренда. Различные виды

смогли отлично распространить рекламное объявление за короткий промежуток времени.

Фото наружной рекламы:	Описание конструкции:
	Сити формат — известны также как ситилайт (CityLight) или лайтпостер (LightPoster) — вид наружной рекламы, расположенной отдельно от торгового заведения. На пример, на остановках транспорта, павильонах. Конструкция состоит из лайтбокса (светового короба) с двумя плоскостями для размещения рекламы, установленного на ножке
	Брандмауэр (настенное панно, рекламный щит) — вид наружной рекламы в виде огромного баннера, который устанавливается на стене, фасаде здания. Преимущества такого типа рекламы в его заметности. Устанавливаемый на стене, брандмауэр заметен с очень больших расстояний, что дает возможность четкого донесения рекламного предложения. Небольшая стоимость.
	Призматрон — получил свое название из-за строения. Лицевая поверхность состоит из крутящихся трехгранных призм, на поверхности которых нанесен рекламное предложение. Преимущества такого вида наружной рекламы: возможность размещения нескольких баннеров с разными дизайн-проектами, которые будут показываться через установленный промежуток времени. Призмы поворачиваясь вокруг своей оси демонстрируют каждую их трех граней.
	Крышные установки — такой формат наружной рекламы примечателен тем, что устанавливается на крыше. Сложно представить более видимый вид наружной рекламы, чем установка на крыше. Из-за высоты, имеет большой обзор, тем самым является очень эффективным типом уличной рекламы. Устанавливаются как объемные буквы, так и обычные вывески с подсветкой и не световые.
	Вывеска — вид рекламной конструкции, цель которого — информатирование о том, что находится внутри здания. В виду этого, устанавливается перед входом в здание . Такой формат наружной рекламы может иметь плоскую, объемную и даже фигурную форму. Вывески являются одним из самых популярных и эффективных типов наружной рекламы на рынке. Обычно вывески делаются из пластика — акрила или оргстекла. Вывески могут быть как световые (с внутренней и внешней подсветкой) для эффективной работы в темное время суток, так и не световые.
	Лайтбокс (Light Box — Световой короб) — состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри установлены источники света (обычно LED светодиодные лампы) для равномерного прямого освещения. Задняя часть выполнена из металла или ПВХ. Такой современный вид носителей наружной рекламы широко распространены и очень популярны. Из преимуществ: относительно небольшая стоимость и длительный срок службы материалов.
	Панель кронштейн — световая консоль, вид наружной рекламы, устанавливаемый на стену, фасад перпендикулярно движению (людей и транспорта). Эффективна как для наружной рекламы, так и в качестве указателя. Имеет одностороннюю или двухстороннюю конструкцию. Используются стандартные материалы: пластик, акрил, баннерная ткань, поликарбонат, полистирол. Крепится при помощи металлического кронштейна к фасаду, стене или столбу.
	Бигборд (известный так же как Билборд от анг. Billing Board — информационная доска) — вид наружной рекламы в виде рекламного щита. Эффективно работают при установке вдоль трасс. Формат конструкции представляет собой металлическую раму с атмосфероустойчивыми составами, установленную на опоре. Довольно большая стоимость.
	Суперсайт (или суперборд) — рекламный щит больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт считается современным видов наружной рекламы. Имеет лампы для подсветки. Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision. Преимущества такого формата рекламы заключается в огромной видимости. Чаще всего распологаются вне города.
	Брендирование авто — вид наружной рекламы, в котором в роли рекламной конструкции участвует транспортное средство. Один из новых и современных форматов наружной рекламы. Авто оклеивается пленкой с рекламным баннером, на котором расположен логотип или другая продукция. Преимущества: низкая стоимость, хороший охват.
	Табличка — современные виды табличек бывают рекламными и офисными. Предназначен для информатирования посетителей. Также работаю как указатели. Изготавливают из вспененного ПВХ и самоклеющейся пленки оракал, металла, пластика. Могут быть как световые так и не световые.
	Тонкие световые панели — современный вид наружной рекламы. Представляют собой сверхтонкую панель с подсветкой (подобную лайтбоксу). На лицевой стороне может размещаться любой баннер, фото, логотип и т.д. Широко используются в наружной и интерьерной рекламе. Очень экономны и эффективны как в помещении, так и на улице. Отлично привлекают внимание при установку на витринах. Существует несколько видов тонких световых панелей: акрилайт, кристалайт, фреймлайт, лайтиксы и Magnetic.
	Штендер (нем. ständer — стойка, штатив) — рекламная конструкция которая устанавливается на улице, рядом с торговым помещение. Работает одновременно как реклама и указатель. Этот формат наружной рекламы удобен своей мобильностью. Штендеры имеют легкий вес, а так же могут иметь складывающуюся конструкцию. Это позволяет экономить место. Недорогой и очень эффективный вид наружной рекламы очень хорошо зарекомендовал себя. Существует меловой штендер, ростовая фигура.
	Объемные буквы — вид наружной рекламы из класса вывески. Имеет форму букв. Буквы выполнены из различных материалов, таких как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композита и т.д. Могут быть как световые, так и не световые буквы, а так же подсветка контражур (подсветка с тыльной стороны). Формат объемных букв успешный и эффективный вид как наружной так и интерьерной рекламы.
	Роллерные дисплеи, скроллеры — рекламный носитель, установка с роллерной системой. Конструкций предполагает размещение внутри одного баннера с несколькими рекламными предложениями. Очень эффективный и удобный вид наружной рекламы, который показывает отличные результаты в современных реалиях. Скроллерная система может иметь заданную скорость. Так же имеется подсветка, что помогает привлекать взгляды в темное время суток.

Новые виды наружной рекламы которые прошли испытание

МЫ представили самые популярные и эффективные форматы и виды конструкций наружной рекламы, которые отлично справляются со своей работой — рекламировать товар / услугу компании. Они отлично подходят для целей, которые преследуют маркетинговые компании.

Обязательно попробуйте использовать какие-то из представленных видов рекламных конструкций для вашего бизнеса. Если у Вас остались вопросы про виды размещения наружной рекламы, обязательно задайте их нам, мы с радостью ответим.

Остались вопросы? Получите бесплатную консультацию. Или читайте следующую статью ;)

Виды наружной рекламы, преимущества и недостатки, оценка эффективности

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем. Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.

Виды наружной рекламы

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Отдельно стоящие

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:

• билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
• лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
• объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
• пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
• призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
• роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)

• афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
• баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
• брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
• витрины – важнейшие средства наружной рекламы. Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров
• вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
• маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
• крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

Транзитные

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.

Временные

• штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика». Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
• временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
• мобильные плакатные конструкции и промо-стойки

Реклама на асфальте

К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.

Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

• постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
• мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
• доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
• долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
• продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

• сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
• высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
• затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
• сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
• агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
• вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Виды наружной рекламы: какой лучше подойдет для вашего бизнеса

Andriy Kozak Обновлено 2 марта, 2020 Loading…

Многие из детства помнят сказку братьев Гримм о Гензель и Гретель. А заметили ли вы какие таланты маркетолога проявились у ведьмы в этой истории? Зная о вкусах своей «целевой аудитории», она превратила свою хижину во вкусную конфетку — буквально! Чем и привлекла именно тех, в ком нуждалась. Возможности современных маркетинговых методов и PR-технологий поистине велики. И, действительно, штаб-квартира, офис — место контакта вашей целевой аудитории и вашего же бренда, может привести вас как к блестящей победе, так и к оглушительному краху. Что именно привлекает клиентов? Как грамотно воспользоваться возможностями наружной рекламы? Об этом и поговорим.

Содержание:

1. Цель и виды объявлений
2. Какие бывают типы наружной рекламы
3. Планирование бюджета наружной рекламы — важные детали, о которых нельзя забывать
4. Навыки, необходимые для самостоятельной разработки наружной рекламы
5. Выводы

Цель и виды объявлений

Наружной рекламой вы вторгаетесь в поле зрения потребителя, который и без того сыт маркетинговыми попытками привлечь его внимание. Поэтому в современном мире очередная некачественная реклама может вызвать в лучшем случае — безразличие, в худшем — насмешку или раздражение. Чтобы избежать такой участи, прежде всего, подберите наиболее соответствующий вашим требованиям вид внешней рекламы.

Информативная реклама

Актуальна в том случае, если у вас есть информация, которая может оказаться полезной потенциальным клиентам, например, о новом товаре, его обновленных характеристиках, акциях или специальных предложениях. Но не делайте из объявления информационное табло для сообщения о каждой вашей метаморфозе. Помните, потребителю интересно узнавать только о том, что может принести ему выгоду здесь и сейчас.

Цели информативной рекламы:

• информирует о появлении новых товаров или услуг;
• объясняет, как по-новому можно использовать старые товары или услуги;
• опровергает сложившееся неправильное впечатление о товаре или услуге;
• объявляет о новых выгодных ценах, акциях и специальных предложениях.

Убеждающая реклама

Посредством убеждающей рекламы вы обещаете целевой аудитории качество своей работы и призываете к сотрудничеству. Качественное объявление способно повысить интерес потребителей к бренду и спрос на вашу продукцию. Используйте сильные призывы к действию и расскажите о своих преимуществах так, чтобы потребитель не почувствовал грубого давления, а испытал к вам искренний интерес и запомнил ваш фирменный стиль.

Цели убеждающей рекламы:

• убеждает потребителя в необходимости немедленной покупки;
• рассказывает о качествах и преимуществах товаров или услуг;
• располагает целевую аудиторию к компании, внушая доверие;
• образовывает позитивное восприятие потребителем свойств товара или услуги.

Напоминающая реклама

Топовый товар может со временем забываться, но если он когда-то приносил вам неплохую прибыль, то напомните целевой аудитории, что у вас есть кое-что, что до сих пор ждет их на ваших прилавках. Не используйте для этого старую рекламу, попытайтесь обновить воспоминания свежим объявлением, использовав полученные позитивные отзывы. И, возможно, когда-то ходовой товар опять принесет вам неплохую прибыль.

Цели напоминающей рекламы:

• напомнить потребителю о доступности товаре или услуги;
• обновить заинтересованность в товаре или услуге новой рекламой;
• рекламировать сезонные товары или услуги;
• освежать в памяти информацию о получении товара или услуги.

Сравнительная реклама

Порой для наглядной демонстрации преимуществ своего товара хватает сравнить его со старыми моделями, которые вы предлагали целевой аудитории ранее, или с аналогами у конкурентов. Как первое, так и второе сравнение нужно делать предельно мягко и тактично, чтобы не потерять доверие клиентов к себе и не столкнуться с гневом и судебными разбирательствами со стороны коллег по сфере.

Цели сравнительной рекламы:

• указать на преимущества своих товаров или услуг;
• продемонстрировать развитие компании;
• вызвать интерес к свойствам товаров или услуг;
• воссоздать наиболее четкое представление о качествах товаров или услуг.

Универсальная цель для каждого из видов наружной рекламы заключается прежде всего в способности эффективно воздействовать на целевую аудиторию для конвертации в постоянных клиентов и повышения продаж.

Какие бывают типы наружной рекламы

Вывески

Бывает, идя вдоль центральных улиц городов, мы проходим множество кафе и ресторанов и затем все же заходим в одно из них, прежде не бывав там никогда. Как это происходит? В основном, прежде всего, нас привлекает креативная вывеска. Если владелец постарался на славу, создавая ее, значит ему можно верить и в остальном. Так происходит с любым магазином, офисом, салоном красоты и т.д. Поэтому позаботьтесь чтобы ваша вывеска не заставила никого пройти мимо.

Два основных типа вывески:

Световые
Светящимися могут быть логотипы и объемные буквы. Изготовление их возможно из пластика, металла, стекла, дерева или даже пенопласта. Или же целые световые коробы — так называют плоские и сплошные вывески в одной геометрической форме. Такая реклама хорошо видна ночью, но и днем нередко привлекает своими бликами.

Source: by Irina Krivoruchko; VectorStock

Несветовые
Вывески, не обладающие подсветкой, намного экономнее световых. Название и логотип обычно наносят на металл, ПВХ основу или поликарбонат. Такая вывеска перестает быть рекламой в ночное время суток, так как тогда она попросту не видна.

Рекламный щит

Первые образцы рекламных щитов или билбордов были установлены в США в начале прошлого века. А по мере того, как увеличивалось число автовладельцев, увеличивалось и число рекламных щитов у дорог. Сейчас этот тип рекламы нашел себе место не только у проезжей части, но и на фасадах домов, автомобилях, у входов в здания и т.д. Рекламные щиты бывают трех типов:

Статические
Это не перемещаемые рекламные объявления больших размеров, которые обычно крепятся на непереносные конструкции. Установление такой наружной рекламы требует тщательного подбора места, где она окажется максимально эффективной.

Source: by Benjamin Oberemok

Мобильные
Тип наружной рекламы сравнительно небольших размеров, который предполагает размещение на переносных конструкциях. Такие конструкции чаще всего ставят возле кафе, офиса или салона, чтобы привлечь клиента войти. Иногда они могут быть установлены на транспортных средствах.

Source: by behance;Luca Perrone

Цифровые
Это новый тип щитов, напоминающий большие экраны с видео. Динамичные рекламный сюжеты — отличный способ привлечь внимание целевой аудитории. Но так как цифровая реклама достаточно энергозатратная, такие щиты могут заметно ударить по бюджету компании.

Лифтовая и напольная графика

Многие компании пользуются лифтовой и напольной графикой и повышают этим свои продажи. Такая реклама хоть и зачастую располагается внутри больших зданий, таких как торговые или офисные центры, но считается наружной, потому что ориентируются на широкую аудиторию. Если вам нужно привлечь клиента, например, к своему небольшому турагентству внутри огромного торгового комплекса, весьма уместно использовать данный тип внешней рекламы, как путеводитель: указать этаж и номер вашего турагентства или сделать интересные указатели на полу. Таким образом ваши яркие идеи для рекламы немного разнообразят вид под ногами и однозначно приведут к вам новых клиентов.

Баннеры

Качественные и яркие баннеры способны завоевать внимание потребителей и увеличить число клиентов компании. Этот тип наружной рекламы считается довольно износостойким и сравнительно бюджетным, чем заслужил популярность у владельцев бизнеса. Чаще всего в его изготовлении используют ткани из шелка, хлопка или винила. Благодаря своей мобильности, баннеры можно транспортировать и размещать там, где они способны принести максимальную пользу. Выбор типа баннера нередко зависит от его месторасположения.

Source: by Jabin Hossain;Behance

Растяжка
Это рекламное полотно, чаще всего прямоугольной формы. Примеры таких баннеров нередко можно увидеть над автомагистралями, на фасадах зданий, на стадионах, сценах и т.д.

Сеть
Это большое плотное полотно с армированными полиэфирными нитями и габаритным рекламным принтом. Их обычно используют как декорации фасада здания во время ремонтных работ. Этот тип баннера также называют брандмауэр.

Брандмауэр

Брандмауэры не так давно внедрились в список типов наружной рекламы, но из-за своей практичности и грандиозности, успели стать любимчиками многих мировых компаний. Привлечь внимание целевой аудитории к такой рекламе очень просто — она чаще всего огромных размеров. И хотя брандмауэры довольно стойкие — от 5 до 7 лет, многие отказываются или откладывают такое решение из-за высокой стоимости. По формату брандмауэры — это привычные для нас баннеры или рекламные щиты. Основная специфика этой наружной рекламы в её расположении на торцах домов. Многоэтажные площади дают порой действительно полно места для творческого размаха. Воспользуйтесь этим для привлечения своей целевой аудитории, если бюджет вашей компании к этому готов.

Штендер

Гуляя по городу, не особо глядя себе под ноги, можно случайно споткнуться об штендер. А в остальном он не опасен, даже полезен. Эта уличная реклама расположена обычно у двери офиса, будто гостеприимно приглашает вас зайти внутрь. И это работает. Штендер действительно способен привлекать клиентов, поэтому получил свою популярность в городах, где законом разрешена уличная реклама, абсолютно заслуженно. Вдобавок, штендеры довольно бюджетные и мобильные. Основные виды:

А-образный
Это обычная металлическая конструкция, которая раскладывается “жабкой”. Нередко вместо обычной рекламы устанавливают деревянные или меловые таблички.

Т-образный
Такие штендеры своей конструкцией напоминают перевернутую букву Т. Их часто вырезают не прямоугольником, а более актуальной для компании фигурой.

Скрепка
Конструкция штендера-скрепки похожа на А-образную, только рекламное объявление прикреплено лишь сверху и находиться посередине самой конструкции.

Цифровой
Это штендер по Click-системе с цифровым экраном. Есть возможность внедрить туда примитивное меню. Но, как говориться, всему своя стоимость.

Рекламный фриз

Эта неширокая, но длинная рекламная конструкция монтируется на фасаде здания, и тянется от одного края стены к другой. Чаще всего рекламные фризы однотонные, а логотип с названием занимают на ней только небольшую часть. Такая протяженность увеличивает поле рекламы и привлекает взгляды прохожих лучше, чем небольшие вывески. Рекламные фризы могут быть световыми или не световыми. В основном, они служат фоном для монтажа логотипа с объемными буквами, высота которых не должна превышать 70% высоты самого фриза. Востребованными материалами для фризов является баннерная ткань и композит. Чаще всего рекламные фризы встречаются на зданиях торговых и бизнес центров и АЗС.

Витражная пленка на стекло

Рисунки на стекле — изобретение далеко не нашего века, но оно осталось популярным до сих пор, особенно в качестве наружной рекламы. Если окна вашего магазина, салона, турфирмы или отеля выходят на оживленную улицу, то декорирование их эффектной рекламой разрешит вам не только сэкономить на жалюзи, но и увеличить количество своих клиентов. Благо, теперь, в отличии от древности, нам не обязательно собирать из разноцветных кусочков стекла сложные мозаики, чтобы разместить на нем свою рекламу. Достаточно выбрать материал и метод поклейки пленки на витрину:

Source: DOMINIKA.;
jcup windows/shop ideas

Аппликация самоклеющимися пленками
Этот способ предполагает вырезку букв и элементов изображения отдельно, а потом оформление их воедино. Объемная картинка может образоваться, если нанести пленку несколько раз. Это поможет выделить важные элементы.

Полноцветная печать на самоклеящейся пленке
Полноцветная печать разрешает сразу же создать полный сюжет изображения или фото в одном стиле со всеми необходимыми спецэффектами, готовый к поклейке. Для лучшей износостойкости, поверхность пленки советуют ламинировать, покрывая прозрачным защитным слоем.

Печать на перфорированной пленке
Перфорированная самоклеящаяся пленка имеет зазоры в своей сетчатой структуре. Это разрешает солнечным лучам попадать внутрь вашего помещения. Отличная идея, особенно в том случае, если окна и так выходят на теневую сторону.

Как создать логотип для эффективной наружной рекламы?

Создайте один логотип, и получите +120 файлов разных размеров и компоновок с ним. Подойдет под любой тип наружной рекламы.

Планирование бюджета наружной рекламы — важные детали, о которых нельзя забывать

По данным профессора Джона Филиппа Джонса, эксперта по рекламным компаниям, российские бизнесмены готовы тратить на наружную рекламу около 16% бюджета компании, тогда как американские — всего 3%. Конечно же, эффективная наружная реклама способна повысить продажи компании. Но если вы решили пойти ва-банк и поставить все только на нее, то такая реклама заведомо не сможет вам ничем помочь. Ведь эффективной реклама становиться только тогда, когда в нее правильно вкладывают. Давайте разбираться где потратить, а где сэкономить создавая наружную рекламу.

Срок годности наружной рекламы

Наружная реклама не может быть вечной по многим причинам: динамичность трендов, износ материала, ребрендинг или любые видимые изменения в компании, да и просто приедания целевой аудитории. Со временем любую вывеску или баннер нужно будет поменять. Поэтому, если бюджет вашей компании не безграничен, то не стоит вкладывать в наружную рекламу столько, будто она способна просуществовать вечно.

То самое место

Если у нас есть несколько точек с наружной рекламой, то вкладывайте больше всего в ту, которая чаще всего встречается с вашей целевой аудиторией. Не рекомендуется строить основную рекламную кампанию в спальных или не особо людных районах. Она должна быть там, где ее заметят.

О, дорогие тренды!

В погоне за современными тенденциями динамичного дизайнерского мира можно и вправду растерять все до копейки. Не спешите. Возможно, на данном этапе симпатичной рекламы с сильным текстом, читабельным шрифтом и интересными цветовыми комбинациями — вполне достаточно.

Соответствующий размах

Если ваша реклама выглядит лучше и качественней, чем товар или услуга, которую вы можете предложить, то клиент может ощутить, будто вы его обманули и зря привлекли к себе. Стремитесь к лучшему, но будьте честны со своими клиентами, на каждый рекламируемый товар найдется своя аудитория.

Конкурентное мерило

Метод сравнения с конкурентами присутствует в маркетинге чуть-ли на ни на каждом шагу. И это аргументировано, ведь лучше учиться на чужих ошибках. Планируя свой бюджет на наружную рекламу, проанализируйте какие решения принимали ваши более опытные конкуренты.

Реклама не продает

Реклама может подвести к продаже, но не продать. Если ваша наружная реклама не приносит никакой прибыли, но вам приходится постоянно выделять из бюджета средства на более грандиозную рекламу, проанализируйте сперва где воронка продаж замыкается. Может вовсе не на штендере или вывеске, а на вашей кассе?

Навыки, необходимые для самостоятельной разработки наружной рекламы

Если вы намерены разработать элемент наружной рекламы собственными силами, убедитесь, что владеете всеми необходимыми для этого навыками. Ведь для создания даже обычной вывески требуется немало. Чтобы понять, есть ли у вас все необходимые умения для создания вывески самостоятельно, давайте вкратце остановимся на основных пунктах ее разработки.

1. Разобраться, надо ли оплачивать в вашем округе за обычную вывеску взнос в налоговую, как за элемент “наружной рекламы”.
2. Начертить фасад здания, учитывая пути электропроводки, материалы стен и остальные архитектурные особенности.
3. Создать дизайн логотипа. Можно начать его создание, например, прямо сейчас просто введя название компании в поле ниже.
4. Разработать дизайн вывески в фотошопе или онлайн-редакторе.
5. Закупить необходимые материалы, желательно, посоветовавшись со специалистами.
6. Обрезать и смастерить из закупленных материалов вывеску по предварительно созданному дизайну.
7. Провести монтаж вывески в нужном месте и при необходимости провести проводку.

Соответственно, даже из такого небольшого списка понятно, что самостоятельное создание простой вывески требует, как минимум, как минимум, некоторых знаний в разных, не связанных между собой, сферах. Но, если вас не остановить ни перед какими трудностями, дерзайте!

Конечно, намного проще и быстрее, создать только необходимый дизайн в онлайн-редакторе и передать его к специалистам, а получить уже готовый результат вмонтированный в фасадную стену вашего офиса.

Выводы

Способов привлечь клиентов действительно много. Но, конечно, наружная реклама — самый древний из всех. Она работает тысячелетия. Проработает не меньше. Этот мир яркий и разнообразный. Мы надеемся, что нам удалось показать вам основные точки на его карте и теперь вы безошибочно проложите свой маршрут к успеху. Помните о целях, которых хотите достичь, и о тех, кого хотите видеть среди пользователей своих товаров и услуг — и все получится.

Маркетолог компании Logaster. Отлично разбирается в веб-инструментах, плагинах и графических редакторах. В своих статьях делится рекомендациями и лайфхаками по работе с этими программами. Отвечает за визуальный контент на сайте. Увлекается фотографией.

Виды наружной рекламы — примеры, варианты, задачи, цели

Существуют разные виды наружной рекламы.  У каждого своя задача и свои особенности. Перед выбором наиболее оптимального способа продвижения, рекомендуем ознакомиться с ними подробнее. В этой статье вы узнаете, зачем нужна наружная реклама, каковы ее особенности и цели.

Использование наружной рекламы – залог успешности бренда. Этот тип продвижения отлично сочетается с другими медиа – телевидением, радио, интернетом. Сейчас практически невозможно встретить организацию без вывески над входом, а все дороги и тротуары заполнены стационарными конструкциями с яркими рекламными сообщениями.

Цели и задачи наружной рекламы

Все виды наружной рекламы преследуют одну цель – привлечь внимание потенциальных покупателей, создать положительный образ товара или услуги. В зависимости от текущих задач компании, рекламодатель выбирает подходящий тип конструкции. Вывески, штендеры, указатели – для информирования клиентов о месторасположении магазина. Билборды и ситилайты – для повышения интереса к продукту.

Кроме основной, выделяют следующие цели наружной рекламы:

• создание положительного образа бренда и компании в целом;
• повышение узнаваемости бренда и корпоративной символики среди потребителей;
• представление услуг и товаров в выгодном свете;
• информирование целевой аудитории о появлении нового продукта;
• побуждение к покупке товара в ненавязчивой форме;
• расширение клиентской базы;
• распространение информации о скидках и акциях;
• выведение компании в лидеры рынка (бренд, постоянно находящийся на виду, становится трендовым).

Как работает наружная реклама – ее особенности

Зрительная информация человеком воспринимается лучше любой другой. Это значит, что баннеры, вывески, билборды и другие варианты наружной рекламы работают наиболее эффективно. Яркий образ и емкое сообщение привлекают внимание и хорошо запоминаются. Визуальный образ откладывается в памяти и в нужный момент потребитель вспоминает о вашем бренде, товаре или услуге.

Чтобы понять как работает наружная реклама, важно учитывать, что она рассчитана на длительный срок. В среднем, кампании длятся от 3-4 месяцев. Стационарные вывески, указатели, баннеры и вовсе могут быть бессрочными. Таким образом, человек видит рекламу определенной торговой марки практически ежедневно (по пути на работу, в магазине, в поездке). Потребитель привыкает к бренду, начинает интересоваться продукцией, что повышает конкурентоспособность рекламодателя.

Виды наружной рекламы – список с примерами

Задачи наружной рекламы решаются при помощи временных и стационарных конструкций. К первым относятся штендеры, плакаты, витринные группы. Они размещаются на короткий срок, например, в часы работы предприятия или на время определенного мероприятия.

Стационарные виды наружной рекламы рассчитаны на длительные кампании. Выделяют, как минимум, 10 вариантов конструкций:

1. Щитовые установки разных типов (билборды, ситиборды, суперсайты, призматроны). Эти виды наружной рекламы устанавливаются на оживленных участках трассы или вдоль тротуара.
2. Брандмауэры. Крепятся на стенах здания. Размер панно может быть любым – все зависит от доступной площади.
3. Указатели. Помогают потребителю быстро найти месторасположение компании, магазина.
4. Крышные конструкции. На крышах устанавливают объемные буквы с подсветкой и без, панно, лайтбоксы.
5. Вывески, панель-кронштейны. Сообщают о том, что находится внутри. Могут быть плоскими, объемными, фигурными.
6. Лайтбокс. Может стать частью интерьера или альтернативой вывеске. Внутри конструкции установлены светодиодные лампы, создающие яркую подсветку.
7. Брендирование машин. Реклама наносится на кузов авто при помощи акриловой пленки.
8. Баннеры, растяжки, транспаранты. Представляют собой прямоугольное полотно из ламинированной бумаги или баннерной сетки. Размещаются на стенах здания, над проезжей частью, используются вместо вывесок.
9. Пилоны, пиллары. Виды наружной рекламы, востребованные в городской черте. Плакаты размещаются за оргстеклом внутри металлического каркаса. Внутрь встроена подсветка.
10. Информационные таблички. Изготавливаются для информирования посетителей о местоположении, названии, графике работы заведения.

Заказать изготовление и размещение наружной рекламы вы можете в компании Регион 82 по тел. +7 (978) 821-79-45.

Требования к наружной рекламе

Разобравшись, зачем нужна наружная реклама и какой ее вариант вам подходит лучше всего, не следует торопиться с размещением. Для каждого вида конструкций у законодательства есть свои требования и ограничения. За их соблюдением следит специальная аккредитованная комиссия. Нарушения приведут к удалению рекламного носителя и штрафу со стороны рекламодателя.

Запомните следующие требования к наружной рекламе

1. Яркость подсветки и самого изображения не должна быть выше, чем у расположенных поблизости дорожных знаков. Реклама не может закрывать дорожные знаки и быть визуально похожей на какой-либо из них. Конструкция не должна мешать работе камер и других технических устройств.
2. Рекламная конструкция должна соответствовать проектной документации, быть пожаробезопасной.
3. Не допускается установка поврежденных конструкций, если нарушена их прочность или устойчивость.
4. Между фундаментом рекламы и подземными инженерными коммуникациями должно быть не меньше 1 метра.
5. Для автомобильных дорог нижний край рекламного щита не может быть ниже 2 метров, в городской черте – 4,5 метров. Все конструкции должны находиться на расстоянии не менее 1 метра от осветительных ЛЭП.

Ознакомиться с полным списком правил для установки наружной рекламы можно в ГОСТ-Р-52044-2003 в редакции 2009 года.

Виды и значение наружной рекламы

Наружная реклама – один из эффективных инструментов маркетинга. Она призвана привлечь внимание целевой аудитории. К основным преимуществам этого канала информации относится следующее:

1. широкий охват потенциальных клиентов;
2. рекламу нельзя выключить или переключить в отличие от телевизионных программ;
3. для чтения таких сообщений не потребуется дополнительная техника;
4. это самый недорогой вид рекламной кампании;
5. идеально подходит для торговых помещений, парикмахерских, салонов красоты;
6. сообщения будут действовать на потенциального клиента 24 часа в сутки.

В отличие от других разновидностей объявлений, такая реклама отличается большой аудиторией. Если вы презентуете новый товар или обновленную продукцию, с помощью наружной рекламы вы получите максимальный охват в течение суток.

Значение имеет и размер, особенности целевой аудитории. Наиболее лояльно к такой рекламе относятся молодые люди с высшим образованием, активной позицией.

Благодаря наружной рекламе вы будете гибко действовать в своей нише. Вы сможете разместить рекламу на любой улице, что позволит работать максимально эффективно. Гибкость проявляется и в демографическом характере. Рекламу можно установить в местах с большой проходимостью, там, где чаще всего гуляет молодежь. Этот инструмент может работать только с домохозяйками, бизнесменами или туристами.

Низкая стоимость по сравнению с другими видами – еще одно достоинство. Тарифы зависят от объема определенного рынка и особенностей рекламы. Поход в магазин, работа, отпуск – во время всех этих мероприятий реклама будет воздействовать на потребителя и приносить вам прибыль.

К недостаткам такого способа относятся проблемы с таргетированием и статичность конструкций (исключение составляют мобильные экраны, однако их не так много). Во многих конструкциях также отсутствует звук.

Наружная реклама на билбордах

Билборды – это распространенные рекламные носители, которые доносят ту или иную информацию до потребителя. Эта конструкция имеет крупный формат, находится на улицах вдоль автомобильных трасс, может размещаться на крышах зданий или стенах.

Высота и длина билборда – это формат рекламного изображения. В большинстве случаев носители рекламы имеют стандартные форматы, что дает возможность создавать постеры универсальных размеров. Ниже приведены распространенные варианты высоты и ширины:

• 6 на 3 м (формат рекламного щита)
• 1,2 на 1,8 м (сити-формат)
• 1,4 на 3 м (пиллар)
• 3,7 на 2,7 м (ситиборд)
• 4 на 12, 5 на 15 м (суперсайт крупных размеров)
• 12,5 на 40 м (так называемые гиганты).

Приведем достоинства билбордов:

1. Максимальный охват аудитории благодаря внушительному объему.
2. Возможность выбрать определенный район для размещения.
3. Отсутствие впечатления навязчивости.
4. Показатель престижа.
5. Билборды стоят недешево, однако размещаются на несколько месяцев, поэтому охватывают широкую аудиторию, а ваши затраты окупаются.
6. Возможность использования конструкций нестандартной формы, подсветки.

Благодаря своим внушительным размерам билборды главенствуют над другими рекламными форматами. Яркие визуальные образы привлекают внимание потребителей. Большинство людей видят вывески несколько раз, например, при возвращении с работы или на выезде из города.

Большой масштаб дает еще одно преимущество – билборд можно рассмотреть даже на расстоянии. При монтаже конструкций около транспортных развязок и остановок общественного транспорта можно получить новых клиентов.

Вывески в наружной рекламе

Простая вывеска – это недорогая альтернатива других наружных рекламных конструкций. На щиты плоской формы наносится наименование вашей организации. Щиты выполняются в фирменном стиле компании, могут иметь ваш логотип.

Главное достоинство вывески – простота производства. При изготовлении используется баннерная ткань, пластиковая основа, поликарбонат. Вывеска может дополняться светодиодами. Вариант с подсветкой выглядит более привлекательным, позволяет читать информацию даже ночью. Благодаря современным технологиям световое оформление может быть различным (например, мигающие и переливающиеся светодиоды).

Преимущества наружной рекламы на транспорте

Реклама на транспортных средствах – еще один распространенный маркетинговый инструмент. Отличительная особенность такого вида – большое количество эффективных площадок. Информация может размещаться на автобусах, маршрутных такси, троллейбусах, такси, в метрополитене.

К достоинствам такого вида рекламы относится следующее:

1. Выгодные географические особенности (можно размещать не только в городе, но и в сельской местности).
2. Большой территориальный охват обеспечивает мобильность.
3. Разветвленные маршруты также увеличивают количество возможных клиентов.
4. Частота воздействия на пользователя, благодаря которой информация быстро запоминается.
5. Доступная стоимость размещения.
6. Быстрая окупаемость.
7. Небольшая скорость передвижения общественного транспорта, за счет которой информация будет лучше восприниматься.
8. Благодаря современным технологиям потребители будут обращать внимание на сообщения (например, размещение видеоэкранов снаружи транспорта).
9. Реклама отличается яркими красками, поэтому будет вызывать только положительные эмоции.
10. Наклейки из пленки на транспорт выполняют не только рекламную функцию, но и защищают поверхность автомобиля от неблагоприятных воздействий.
11. Реклама на корпоративном транспорте повышает лояльность клиентов организации и самих сотрудников.

Таким образом, реклама на транспортных средствах – это отличный способ донести нужную информацию до большого количества потенциальных клиентов.

Виды наружной рекламы

• указатели — это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные конструкции, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его;
• имиджевые конструкции — это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту — неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы;
• медиа-носители — стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.

 

В огромном потоке информации, который сваливается на человека, особенно в центре города, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Поэтому наружная реклама должна обладать двумя основными характеристиками:

• реклама должна «бросаться в глаза». Это значит, что человек, находящийся под постоянным воздействием разнообразной рекламы, должен обратить внимание именно на ваш носитель;
• реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек будет носить в себе, и при малейшем напоминании будет воссоздавать его. Так что очень важно запомниться, как говорится, запасть в душу.

 

Основные виды наружной рекламы

Световые короба являются наиболее распространенным элементом городской рекламы. Разнообразие форм (от самых простых до изысканно-сложных) позволяет использовать их как в наружной, так и в интерьерной рекламе. Встроенные световые элементы повышают эффективность носителей в темное время суток. Двухсторонние световые короба (панель-кронштейны) наиболее функциональны в наружной рекламе, благодаря своей обзорности.

 

Объёмные буквы практически не имеют ограничений в применении. Это наиболее яркий и многофункциональный элемент рекламных носителей. Разнообразие используемых материалов (пластик, оргстекло, металл и др.), форм и размеров (от самых маленьких до крупных крышных установок), световых элементов, дает возможность использовать объемные буквы, как наиболее эффективный рекламный носитель.

 

Неоновая реклама с начала прошлого века является лидером среди рекламных носителей. Возможность создавать изделия любой конфигурации, богатая цветовая палитра, долговечность использования, применение режима светодинамики (пусльсации), качественная передача света — незаменимые качества современной неоновой рекламы. Неон органично и эффективно применяется в сочетании и другими рекламными носителями.

 

Крышные установки — достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.

 

Панель-кронштейн отличается от лайтбокса тем, что имеет два рекламных поля. Обычно конструкция крепится к поверхности перпендикулярно потоку движения транспорта и пешеходов, что значительно увеличивает ее обзорность с обеих сторон.

 

Козырьки и маркизы являются архитектурным элементом и в то же время идеальными носителями рекламы. Исполняя свою прямую функцию — защиту от капризов погоды, они становятся еще и украшением фасадов. Декоративно оформленные, подсвеченные, разнообразных форм и размеров, козырьки придают зданию современный и деловой вид.

 

Штендеры — выносные складные щиты — самый доступный и недорогой вид наружной рекламы. Современные материалы, применяемые для их изготовления, позволяют использовать штендеры в любых условиях, как на улице, так и в помещении. Их компактность, мобильность, различие модификаций делают штендер незаменимым первичным источником информации любой фирмы.

 

Таблички могут быть рекламными, информационными, офисными, дверными, настольными, фасадными, указателями и т.д. Варианты исполнения зависят только от желания заказчика и креативности дизайна. Так же, практически, не существует ограничений в использовании материалов для изготовления — пластик, стекло, оргстекло, нержавейка, латунь, гравертон, анодированный или шлифованный алюминий, дюралюминий и т.д. Различные формы крепежа можно применять, как декоративное украшение.

 

Информационные стенды условно делятся на стенды с неизменной информацией и с изменяемой информацией. Последние представлены разнообразными модификациями — с прозрачными карманами из ПВХ или оргстекла разных форматов и глубины, металлические для использования магнитных держателей или с поверхностями, позволяющими применять маркеры и т.д. Эти функции можно совместить в одном щите, что существенно расширяет сферу его использования.

Виды наружной рекламы и их особенности

Наружная реклама относится к старейшим формам продвижения, оставаясь одним из популярных его видов и в наше время. Ее востребованность объясняется многочисленными преимуществами:

• Простота. Прочитать рекламное сообщение можно без помощи дополнительных устройств
  
• Обязательность. Отключить либо игнорировать внешнюю рекламу невозможно
  
• Значительный охват. Обеспечивает эффективность для проектов без приоритета по избирательности
  
• Большая площадь размещения. Массивная рекламная конструкция всегда привлекает больше внимания, а внешняя реклама готова предоставить наибольшие из возможных вариантов габаритов
  
• Масштабируемость. Проекты для локального рынка при необходимости легко расширить до масштабов страны
  
• Узнаваемость. При грамотном подходе к оформлению узнаваемость бренда позволяет эффективнее заявить о выпуске новинки
  
• Доступная цена. Несмотря на высокую стоимость изготовления внешних конструкций, в долгосрочной перспективе цена одного рекламного контакта получается одной из самых дешевых
  

Чтобы воспользоваться всеми достоинствами наружной рекламы, необходимо правильно определить и выбрать подходящий тип ее исполнения.

Какие существуют виды наружной рекламы?

Количество носителей и форматов outdoor-рекламы постоянно пополняется новинками. Условно все виды конструкций «наружки» делятся на две крупные категории:

1. Носители стационарного типа. Рекламные материалы такого вида постоянно находятся на обозначенном месте, представлены отдельно стоящими конструкциями и размещаемыми на зданиях. Для первого варианта имеется свой участок или фундамент

2. Временные конструкции. У них отсутствуют постоянные места локализации, материалы представлены на обозрение на установленный промежуток времени
   

Реклама на улице реализуется с использованием следующих типов конструкций

Лайтбоксы.

Изделия каркасного типа, закрытая конструкция, внутри которой расположен источник освещения. Стальная основа обеспечивает необходимую прочность, корпус выполняется из ПВХ, акрила или поликарбоната. Создание рекламных изображений выполняется посредством пленочной аппликации.

Светящиеся буквы.

Более сложная в исполнении, но и более презентабельная, красочная реклама. Выполненные объемными буквами надписи особенно эффектны в темное время. По технологии изготовления конструкции бывают с внутренней либо открытой подсветкой, с «контражуром».

Неоновые вывески.

Особенности наружной рекламы такого типа обеспечивают ее популярность. Сияющие вывески могут использоваться для внешних и внутренних помещений, экономичное энергопотребление, презентабельный вид и высокая привлекательность в любое время суток.

Штендер.

Раскладной щит небольшого размера устанавливается в непосредственной близости от рекламируемого объекта. Эффективный и недорогой способ заявить о компании и предлагаемых услугах. Штендеры могут монтироваться внутри зданий и на улице, отдельные разновидности позволяют менять информацию. Главные достоинства такой рекламы – долговечность и мобильность.

Призматрон.

Щит с трехгранными подвижными призмами. Рекламная информация размещается на каждой из сторон вращающихся элементов, что позволяет поочередно демонстрировать три проекта (как от одного рекламодателя, так и от разных). Эффективность призматронов обеспечивается наличием подсветки, что делает конструкции заметными в темноте, подвижностью – сменяющиеся картинки привлекают внимание лучше статичных образов. Возможность размещения на одном щите трех сообщений расширяет силу воздействия на целевую аудиторию.

Панели на кронштейнах.

Рекламные конструкции небольшого формата с боковым креплением. Информация на них располагается с одной либо с двух сторон. Каркас выполняется из алюминия или оцинкованного металла, сама реклама печатается на пленке или баннерной ткани. У данного вида наружной рекламы имеются особые преимущества, которые не всегда очевидны:

• расположение перпендикулярно людскому потоку обеспечивает полный обзор
  
• высокая стойкость к износу – панели не выгорают на солнце, не портятся от дождя и снега, ламинация повышает прочность к механическим воздействиям
  
• лаконичность – небольшие размеры рекламного поля вынуждают размещать на нем только самую главную и запоминающуюся информацию
  

Билборды.

Отдельно стоящие крупногабаритные щиты, позволяющие разместить информацию большого размера. Стандартные габариты 3х6 м, изображение наносится на баннерную ткань либо бумагу, конструкция может дополняться подсветкой для лучшей видимости в темноте.

Баннер.

Рекламная графика, нанесенная на особую ткань, – сплошное полотно либо сетку. Располагается на стене здания, в качестве растяжки над дорогами и проездами. Уличная реклама на баннерах позволяет сформировать положительный имидж или привлечь внимание большого количества людей к предлагаемому продукту. Вариант характеризуется лаконичностью исполнения – у конструкции отсутствует рама и тяжелые крепления. Благодаря значительному рекламному полю сообщение получается максимально заметным.

Современный маркетинговый рынок готов предложить большое количество разновидностей наружной рекламы, призванной работать на благо вашего бизнеса. Чтобы реклама была эффективной, не стоит ограничиваться каким-то одним ее видом. Благодаря многообразию вариантов легко можно подобрать те носители, которые будут отвечать потребностям бизнеса и не выйдут за рамки обозначенного бюджета.

9 видов наружной рекламы (с примерами из реальной жизни)

68% потребителей утверждают, что их решения о покупке принимаются в автомобиле. Вы извлекаете выгоду из этого?

Тысячи объявлений пытаются связаться с вами в цифровом виде, но вы не обращаете внимания ни на одну из них.

Почему?

Рекламная усталость. Мы постоянно смотрим на экраны, поэтому это лучшее место для рекламы, верно? Не всегда.

Наружная реклама — это настоящая реальность.В наше время довольно редко, особенно в плане рекламы. Это точно , поэтому вам нужно попробовать.

Если вы хотите вложить деньги в наружную рекламу или приобрести ее, то вот 9 типов наружной рекламы, с которыми вам следует ознакомиться.

Нужна наружная реклама, разработанная специально для вас? Зарегистрируйтесь с промокодом «OUTAD» и получите скидку 25% в первый месяц!

Но прежде чем мы более подробно рассмотрим наружную рекламу, давайте сначала узнаем, что такое наружная реклама и ее различные виды.

Что такое наружная реклама и виды наружной рекламы?

Наружная реклама — это форма рекламной стратегии, которая позволяет компаниям продвигать свой бизнес с помощью наружных средств. Существует девять видов наружной рекламы, которые может использовать ваш бизнес.

• Рекламный щит
• Фонарный столб
• Мост
• Партизанская реклама
• Торговая точка
• Транзит
• Розничная торговля
• Каскадерская реклама
• Наружная реклама

Имея это в виду, они могут выбрать любую подходящую стратегию наружной рекламы их бюджет и предпочтения.

Что означает наружная реклама?

Наружная реклама — это реклама, расклеенная или размещенная за пределами любого заведения. Ее также называют наружной рекламой, что, как следует из названия, представляет собой рекламную стратегию, отображаемую вне дома.

Какие виды наружной рекламы?

Существует 2 основных вида наружной рекламы: традиционная и цифровая.

К традиционным видам наружной рекламы относятся билборды и плакаты.Тем не менее, многие компании могут также размещать рекламу на мостах, фонарных столбах, уличной мебели, розничной торговле и рекламе в торговых точках.

Кроме того, существует цифровая наружная реклама. Думайте об этом как о цифровых типах упомянутых. В отличие от традиционных печатных видов наружной рекламы, эти виды рекламы «чередуются» с другими объявлениями, продвигаемыми вашими конкурентами или другими компаниями.

И если вы планируете начать кампанию с этими типами, вам необходимо рассмотреть различные конструкции и размеры, чтобы гарантировать, что ваши рекламные объявления будут оптимизированы при отображении.

Теперь, когда вы имеете представление о наружной рекламе и ее типах, подробнее о них ниже.

1.

Рекламный щит

Рекламные щиты сразу приходят на ум, когда думаешь об наружной рекламе, и не зря. Около 71% потребителей участвуют в этой придорожной рекламе.

Вот самые распространенные типы рекламных щитов:

Статический

Около 68% потребителей принимают решения о покупке, находясь в автомобиле, поэтому хорошо продуманный придорожный рекламный щит может стать важной частью воронки продаж любого бренда.Эта форма маркетинга не должна быть агрессивной и прямой. Это тонкий и более приятный для потребителей.

Мобильный

В отличие от статичных рекламных щитов, которые никуда не перемещаются, мобильные рекламные щиты имеют то преимущество, что они могут перемещаться туда, где есть толпа. Если состоится концерт или крупное мероприятие, вы можете настроить свои мобильные рекламные щиты, чтобы они чаще появлялись в этих местах.

Цифровой Цифровые рекламные щиты

обладают преимуществом отображения видео и анимации, что делает их значительно более привлекательными.Вы можете проявить творческий подход к дизайну рекламного щита и обмену сообщениями. Уловка? Размещение рекламы на них примерно в 3-4 раза дороже, чем на статичных рекламных щитах.

Интерактивные рекламные щиты

Создание интерактивного билборда открывает для брендов совершенно новое измерение. Одно дело смотреть на рекламный щит, а другое — иметь возможность взаимодействовать с ним.

В 2016 году Reebok установила интерактивный рекламный щит с камерой контроля скорости, на котором были выставлены кроссовки ZPump.Затем прохожих предлагали пройти мимо камеры контроля скорости и попытаться проехать со скоростью 10,5 миль в час. Все, кто попал в цель, были вознаграждены новыми кайфами Reebok ZPump 2.0.

Рекламные щиты с дополненной реальностью

https://www.youtube.com/watch?v=z9U9G5FjF4I

Отличным примером рекламных щитов с дополненной реальностью является реклама Pepsi, установленная на автобусной остановке в Лондоне. В этом «фальшивом окне» были летающие тарелки, тигр на свободе, роботы, гигантский осьминог и многое другое.

2. Фонарный столб

Цифровые рекламные щиты — не единственный вид рекламы, предназначенный для ночного просмотра. Баннеры на фонарных столбах заставляют вас обращать на это внимание, направляя свет прямо на рекламу, что делает его неизбежным.

3. Мост

Этот стиль наружной рекламы лучше всего подходит, если ваш целевой клиент часто путешествует. Например, если они работают в Нью-Йорке, но каждый день добираются до Нью-Джерси, этот стиль рекламы идеален.

4. Партизанская реклама

Партизанская реклама имеет фактор шока. Чтобы использовать этот маркетинговый прием, вы просто берете существующий элемент на всеобщее обозрение, а затем добавляете его в среду. Будьте осторожны с тем, как вы проводите кампанию, потому что ее можно рассматривать как оскорбление общественной собственности.

Общие методы партизанской рекламы:

• Трафаретное граффити или повторяющиеся произведения уличного искусства
• Обратное граффити, при котором маркетологи удаляют грязь с поверхностей для создания естественных сообщений
• Наклейки
• Тайный маркетинг, также известный как скрытый маркетинг

5. Дисплеи для торговых точек

Эти товары предназначены для привлечения импульсивных покупателей. Товары на кассах часто заставляют клиентов чувствовать, что они совершают безобидную покупку в последний момент.

6. Транзитная реклама

Этот тип наружной рекламы обычно используется в поездах и автобусах. Около 38% потребителей, как правило, останавливаются в магазине по пути домой, что делает это очень выгодным в зависимости от вашего бренда.

Помните, что меньше значит больше. Поскольку ваш рынок всегда в движении, вам необходимо кормить его как можно большим объемом информации без излишней когнитивной нагрузки.

7. Розничная реклама

Потребители уже настроены на покупку, поэтому воспользуйтесь ситуацией. Торговые центры и торговые центры — отличные места для рекламы, особенно если ваш магазин находится всего в нескольких шагах от вас.

8. Каскадерская реклама

Каскадная реклама выводит наружную рекламу на новый уровень.Этот тип требует больше усилий, вовлекает реальных людей и вызывает эмоции. Одним из примеров является Telenet, бельгийский провайдер кабельного и широкополосного доступа.

Посреди тихой улицы они поместили кнопку и стрелку с надписью «Нажмите, чтобы добавить драму». Как только люди нажимают на нее, тихий городок полностью превращается в хаотичную сцену. Медики, футболисты, детективы, полицейские, драки, перестрелки дают людям «ежедневную дозу драмы».

Но при таком подходе нужно соблюдать осторожность.Во-первых, ожидайте, что будет несколько результатов. Другим может понравиться ваша наружная реклама, в то время как другие сочтут это отчаянным шагом. В любом случае, вы должны быть к этому готовы.

9. Наружная вывеска

Возможно, вы потратите много денег, времени и усилий на создание этих потрясающих маркетинговых материалов . Как правило, он должен выделяться на фоне оживленной улицы.

Выше хороший образец. Вместо того, чтобы использовать простые и скучные вывески, вы можете увеличить окно своего магазина, чтобы выделить свои услуги.Добавьте другую информацию, такую ​​как ваш адрес, адрес электронной почты и контактный номер, чтобы люди могли позвонить вам в случае возникновения чрезвычайной ситуации.

Нужен дизайн наружной рекламы? Мы тебя поймали.

Запросите дизайн наружной рекламы с Penji.

Платформа Penji — это комплексное решение, предназначенное для:

• создавайте свои проекты
• свяжитесь с нашими дизайнерами
• загрузите все свои файлы

Вот как вы можете запросить дизайн рекламы с помощью Penji.

Вот чем отличается Пенджи

Станьте партнером Penji и создайте привлекательный дизайн для наружной рекламы. Как лучшая альтернатива фрилансерам, услуги графического дизайна по запросу дают вам больше результатов, экономя ваше время.

• Качественные проекты: Работайте с командой дизайнеров, которые специализируются на ВАШЕМ проекте.
• Fast: Обычно время обработки одного черновика составляет 24 часа. Если у вас мало времени, это лучшее решение.
• Простое общение: Нужна помощь? В отличие от других решений для графического дизайна, вы можете поговорить со своим дизайнером И командой поддержки Penji. Никакого среднего человека.

Зарегистрируйтесь с промокодом «OUTAD» со скидкой 25% в первый месяц!

Обновлено 24 мая 2021 г.

Об авторе

Джинни Нгуен Джинни — помощник по маркетингу и автор контента, специализирующийся на технологиях, инновациях и бизнесе.

Все о различных видах наружной рекламы

Хотите использовать традиционную наружную рекламу для своего бизнеса?

Несмотря на популярность цифрового маркетинга, традиционная реклама все еще работает. Например, 71% людей обращают внимание на придорожные рекламные щиты по дороге на работу.

Прочтите, чтобы узнать о различных типах наружной рекламы и их преимуществах для вашего бизнеса!

1.Рекламные щиты и баннеры

Рекламные щиты по-прежнему очень популярны среди владельцев бизнеса. Это особенно актуально в районах с высокой проходимостью и множеством автомагистралей.

Стоимость рекламных щитов зависит от города, демографии, трафика и количества показов. В большинстве малых и средних городов США стоимость составляет от 1500 до 4000 долларов.

Помимо рекламных щитов, баннерная реклама также является эффективной формой наружной рекламы. В качестве примеров наружной рекламы вы часто будете видеть виниловые баннеры на профессиональных спортивных аренах, витринах и мероприятиях местного сообщества.

2. Транзитная реклама

Транзитная реклама чаще всего размещается по бокам автобусов.

Эти типы наружной рекламы также можно увидеть в метро и станциях метро, ​​в вагонах поездов и такси, а также в аэропортах.

Транзитная реклама особенно популярна в густонаселенных городах с общественным транспортом, таких как Нью-Йорк, Филадельфия и Вашингтон, округ Колумбия.

3. Уличная мебель

Наружная реклама уличной мебели отлично подходит для повышения осведомленности в местах с высокой проходимостью.Вы увидите эту рекламу на автобусных остановках, на скамейках в парке, в телефонных киосках и газетных киосках.

4. Дисплеи для торговых точек

Медийная реклама в точках продаж — еще один пример наружной рекламы.

Большинство людей будут сталкиваться с рекламой POS при совершении покупок в продуктовых магазинах, ресторанах и универмагах.

В рекламе в точках продаж часто используются креативные изображения и изображения, чтобы побудить покупателей совершить покупку прямо возле кассы.

Эти типы рекламы работают особенно хорошо, поскольку привлекают внимание клиентов недорогими фирменными товарами, такими как конфеты, чипсы и газированные напитки.

5. Мобильные рекламные щиты

Подобно транзитной рекламе, мобильные рекламные щиты — это форма наружной рекламы, когда реклама размещается на стороне грузовика или прицепа.

Этот тип рекламы может служить двойной цели, поскольку грузовики для доставки могут использоваться для презентаций продуктов, специальных дисплеев или маркетинга мероприятий.

6. Партизанская реклама на открытом воздухе

Партизанская реклама — нетрадиционный вид наружной рекламы.

Он может быть очень креативным и включать в себя такие приемы, как использование членов команды для раздачи листовок, проведения флешмобов или открытия всплывающих магазинов.

Наружная партизанская реклама ограничена только вашей фантазией. Начните с определения того, где могут тусоваться ваши идеальные клиенты, и оттуда создайте кампанию.

В качестве простого примера можно раздать рекламные листовки или распечатанные открытки за пределами концерта или спортивного мероприятия!

Какие виды наружной рекламы вам подходят?

Принимая во внимание преимущества шести типов наружной рекламы, перечисленных выше, вы можете решить, какая наружная реклама принесет наибольшую пользу вашему бизнесу!

Вы видели какие-нибудь классные примеры наружной рекламы? Помогла ли наружная реклама вашему бизнесу? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Готовы создать привлекательный баннер для вашего бизнеса? Получите у нас расценки сегодня и приступим!

_________________________________________________

Не уверены, какие типы нестандартных наружных баннеров лучше всего подходят для вашего бизнеса? Позвоните специалистам AZ Banners сегодня по телефону 480-458-8128.Наши квалифицированные сотрудники помогут вам в этом процессе и быстро выполнят ваши заказы!

Прочитать статьи по теме:

Какие бывают виды наружной рекламы?

Ищете совет?

Несмотря на постоянные проблемы, связанные с Covid19, мы готовы помочь. Если вы работаете над проектом большого формата и у вас есть какие-либо вопросы, свяжитесь с нами через нашу контактную форму — наши опытные менеджеры проектов всегда готовы ответить на любые ваши вопросы.

---

В современном мире технологии позволяют нам проявлять творческий потенциал в наружной рекламе, который был невозможен всего несколько лет назад, и сейчас доступно больше типов Out Of Home Media (OOHM), чем когда-либо прежде. В современном коммерческом ландшафте творческие профессионалы в области маркетинга действительно ограничены только бюджетом, воображением и знанием инструментов, доступных им.

Понимание различных каналов, которые можно использовать, их целей и контекстов, в которых они наиболее эффективны, имеет решающее значение для обеспечения успеха кампании OOHM.Поскольку доступны как традиционные, так и более инновационные виды наружной рекламы, правильный выбор в бизнесе требует определенных знаний изнутри. Вот некоторые из наиболее ценных видов наружной рекламы:

1. Рекламный щит

Рекламные щиты — одно из самых узнаваемых средств массовой информации, синоним OOHM. Эти большие плакаты стали широко использоваться еще в начале 19 века и с тех пор остаются одним из самых популярных видов наружной рекламы.

В то время как материалы, используемые для создания и печати этих рекламных объявлений, изменились и эволюционировали, основная концепция большой печатной рекламы, занимающей видное место в глазах общественности, является краеугольным камнем рынка наружной рекламы.

Рекламные щиты предлагают маркетологам и рекламодателям широкую гибкость в их кампании, они доступны во всех размерах и во всех местах. Рекламные щиты часто располагаются вдоль обочин (на мостах или независимых стендах) и в непосредственной близости от мест с высокой проходимостью, таких как торговые центры, стадионы и центры городов.

Виды рекламных щитов Рекламные щиты

бывают разных форматов, причем в самом определении «рекламный щит» говорится, что это «большая наружная доска для показа рекламы». Это довольно широкое описание, поэтому доступные типы рекламных щитов включают:

Статические рекламные щиты: Такие, как обычно на обочинах дорог

Мобильные рекламные щиты: Их перевозят на задней части транспортного средства, например автомобиля или велосипеда;

Цифровые рекламные щиты: светодиодных экранов, позволяющих отображать рекламу в цифровой форме.

В каждой из этих подкатегорий доступно бесчисленное множество индивидуальных опций. Рекламные щиты могут быть практически любой формы и размера, их можно раскрашивать вручную, печатать графически или управлять в цифровом виде, и их можно арендовать на разное время.

Основное назначение: Рекламные щиты

обычно являются одним из элементов интегрированной рекламной кампании, а их смелый и мгновенно узнаваемый формат подходит для кампаний с сильным и простым посланием. С учетом сказанного, на самом деле нет никаких кампаний, для которых реклама на рекламных щитах по своей сути не будет работать — если сообщение может быть передано с помощью статического (или движущегося, как в случае с цифровым) изображения, оно, вероятно, подойдет для рекламы на рекламных щитах. .

Этот тип наружной рекламы особенно полезен для повышения осведомленности о бренде, продукте или продвижении, а их повсеместное присутствие и относительная рентабельность означает, что их можно использовать в качестве стимулирующей силы во всех видах кампаний.

2. Реклама в точках продаж

В то время как некоторые виды наружной рекламы предназначены для привлечения внимания широкого круга потребителей, реклама в точках продаж (также известная как «POS» или «POP» — точка покупки) является немного более конкретной.

Этот тип рекламы включает в себя рекламу или дисплей, расположенный поблизости от «точки продажи», такой как касса в супермаркете, или рядом с очередью в магазине одежды, с намерением продвигать продукт среди потребителей, как и они собираются совершить покупку.

Виды рекламы в точках продаж

Поскольку термин «торговая точка» просто относится к местоположению и среде, в которой размещается этот тип рекламы, формы, которые она может принимать, практически безграничны.Вот некоторые из наиболее распространенных и узнаваемых типов рекламы в точках продаж:

Рекламы над контейнерами : Простой визуальный плакат или вспомогательное средство, расположенное над корзиной, холодильником или другим контейнером, заполненным рекламируемым продуктом;

Фирменные витрины: Печатные и фирменные витрины, изготовленные из различных материалов, от картона до полностью печатного плексигласа.

Основное назначение :

Психологическая теория, лежащая в основе рекламы в точках продаж, довольно проста: поскольку целевая аудитория все равно собирается совершить покупку, она, вероятно, будет более открыта для предложения добавить еще один продукт в свою корзину, особенно если этот продукт включен предложения или уникальны для магазина, в котором они находятся.Товары, бренды и продвигаемые товары тщательно отбираются, чтобы представлять интерес для конкретного покупателя — например, крем для обуви и шнурки на кассе сапожника.

Использование кампаний в точках продаж также особенно полезно для брендов или маркетологов, продвигающих продукт, который в настоящее время продается со скидкой, либо выпускается ограниченным или специальным выпуском. Подразумеваемое давление, связанное с возможностью воспользоваться предложением только «тут и тогда», может убедить потребителя в том, что немедленная покупка товара отвечает его интересам.

3. Розничная реклама

Еще одна чрезвычайно популярная и успешная форма наружной рекламы — розничная реклама, которая размещается непосредственно в торговых помещениях или вокруг них, таких как магазины и торговые центры. В последние годы усовершенствования в технологии печати расширили возможности, доступные маркетологам и рекламодателям, от простой печатной рекламы до более запоминающихся дисплеев, которые оставляют неизгладимое впечатление.

Розничная реклама часто продвигает предприятия в непосредственной близости от среды, в которой размещается реклама (например, магазин с торговой точкой в ​​торговом центре), и побуждает клиентов посетить их помещения.Торговые центры, такие как торговые центры, также предоставляют достаточно места для крупномасштабных дисплеев известных брендов, а более сложные рекламные объявления стали обычным явлением.

Виды розничной рекламы

Розничная реклама принимает множество форм и может применяться во многих масштабах, что делает ее жизнеспособным вариантом для предприятий любого размера и любого бюджета. Некоторые из наиболее эффективных и заметных видов розничной рекламы включают:

Лифтовая графика: T Эти отпечатаны на виниле и приклеены к поверхности дверей лифта, что позволяет создавать креативный и запоминающийся двухчастный визуальный дизайн.

Напольная графика: Напольная графика наклеивается на пол в торговой среде, что позволяет маркетологам творчески создавать иммерсивную рекламную среду;

Средства массовой информации торгового центра: Относится к средствам массовой информации, включая графику пола и крыши, оконные пленки и баннеры, используемые для розничной рекламы в большом торговом центре.

Основное назначение:

Вообще говоря, основная цель розничной рекламы — побудить потребителей посетить магазин или купить продукт, который находится в относительной близости от того места, где они видели рекламу.

Розничная реклама отличается от чего-то вроде билбордов главным образом своей непосредственностью. Розничная реклама часто предназначена не только для повышения узнаваемости бренда (хотя это неизбежный побочный продукт), но и для активного стимулирования посещаемости и увеличения продаж в соответствующем магазине.

4. Реклама на автомобиле

Хотя статическая реклама, такая как рекламные щиты, может быть эффективным способом извлечь выгоду из зоны с высокой посещаемостью, количество людей, которых можно охватить, ограничено этим конкретным местом. Реклама транспортных средств избегает этого и вместо этого представляет рекламу на ходу в виде печатной графики, размещаемой либо на стороне рассматриваемого транспортного средства, либо в виде виниловой пленки, покрывающей его кузов.

Это эффективный и популярный вид наружной рекламы из-за того, что он предлагает более широкую известность.Рассматриваемое транспортное средство (часто такси, автобус или фургон) постоянно находится в движении, поэтому реклама может доходить до людей в гораздо более широкой зоне обслуживания.

Это увеличивает узнаваемость бренда в гораздо большем масштабе и может предоставить ценный источник воздействия на национальные предприятия или предприятия, расположенные в нескольких местах. Реклама транспортных средств также может быть эффективным средством усиления присутствия бизнеса в определенной области, если регулярно встречается парк транспортных средств с одинаковым брендом.

Виды рекламы автомобилей:

Реклама транспортных средств может относиться к любому количеству конкретных транспортных средств, но обычно они производятся полиграфическими фирмами в следующих форматах.

Ливреи для грузовых автомобилей и автопарков : компании, имеющие собственный парк грузовых автомобилей или транспортных средств, могут наносить виниловые ливреи на кузов транспортных средств, демонстрируя свою торговую марку или рекламируя продукт или продвижение;

Такси: Таксопарки также предлагают возможность размещения наружной рекламы и иногда позволяют рекламодателям использовать свои автомобили в качестве рекламных площадок для брендинга виниловой пленки;

Автобусные объявления: Автобусы также предлагают большие площади для размещения рекламы со специальными панелями, предназначенными для печатной рекламы.

Основное назначение:

Основная цель рекламы транспортных средств обычно состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, но она также может работать как неотъемлемая часть конкретной кампании. Ливреи для автопарков (в такси или фургонах) — хороший способ увеличить присутствие бренда, особенно если этот бренд работает с доставкой или отгрузкой товаров.

С учетом вышесказанного, стоит отметить, что многие компании также арендуют места сбоку от своих автомобилей — например, реклама, которую вы видите на стороне грузовика, не всегда отражает доставку или работу, в которой фактически задействован грузовик. в.Это может создать впечатление, что рекламируемый бизнес на самом деле более продуктивен, чем должен быть, что может способствовать повышению и поддержанию положительного имиджа бренда.

5. Строительная реклама

В любой момент будет несколько действующих строительных площадок как в городских, так и в сельских районах. Необходимость в защитных ограждениях, таких как щиты и покрытия строительных лесов, предлагает больше, чем просто способ обеспечить безопасность людей и рабочих, и представляет уникальную возможность для наружной рекламы.

В объявлениях

о строительстве может быть предварительный просмотр текущего проекта или рекламная акция для компании или компаний, участвующих в работе. Кроме того, они могут продвигать другие местные предприятия, которые арендуют свободные площади.

Есть что-то вроде баланса, чтобы ударить по строительной рекламе, поскольку местные советы и власти часто диктуют, какие виды рекламы можно и нельзя использовать. Например, вот ряд правил и положений для графики строительных площадок, которые определяют, будут ли проекты приняты.

Виды строительной рекламы:

Существует множество мест и способов размещения рекламы на строительной площадке, и они являются одними из наиболее заметных и гибких доступных типов наружной рекламы. Примеры включают:

Накопительная графика: Защитная ограда вокруг строительной площадки представляет фантастические возможности для наружной рекламы, а графическая печать на виниле может использоваться для долговечной и эффектной рекламы.

Обертки для строительных лесов: Современная технология широкоформатной печати позволяет печатать графику непосредственно на защитных сетках, окружающих строительные леса, что превращает их в привлекательные возможности для наружной рекламы;

Строительная обертка : Для больших проектов с обширными лесами или структурной опорой можно напечатать строительную обертку, которая покрывает всю конструкцию, обеспечивая визуальный фасад, который также может служить формой наружной рекламы.

Основное назначение:

В связи с более жестким регулированием строительной рекламы эти формы наружной рекламы часто используются для конкретной рекламы реализуемого проекта; например, они могут предварительно просмотреть внешний вид готового проекта или предоставить информацию о том, для чего на самом деле предназначен строительный проект.Аналогичным образом, простые рекламные объявления брендов также используются для продвижения участвующих строительных или подрядных фирм.

Также стоит отметить, что часть цели строительной рекламы состоит в том, чтобы гарантировать, что местные власти поставят свою подпись на ее показе. Из-за этого рекламные объявления о строительстве должны учитывать местную среду и то, как они могут визуально ассимилироваться эстетически приятным образом.

Наружная реклама — определение, значение, виды и примеры

Определение наружной рекламы

Наружная реклама — это когда компания проводит рекламную кампанию в определенных географических точках, которая достигает потенциальных клиентов и потенциальных потребителей, когда они находятся вне дома.Наружная реклама может использовать различные инструменты, такие как рекламные щиты, реклама ресторанов, реклама общественного транспорта и другие. В этой статье мы углубимся в мир наружной рекламы и попытаемся понять различные типы рекламных кампаний вне дома, которые могут выбрать компании. Итак, без лишних слов, приступим сразу же

Для любой компании важно рассказать о продуктах и ​​услугах, которые они предоставляют. Таким образом они могут увеличить продажи продукта.Чем больше люди знают о продукте или услуге компании, тем больше они заинтересованы в их покупке.

Итак, прибыль компании зависит только от того, знают люди о продукте или нет. Как вы думаете, как компании могут достичь этой цели?

Конечно, с помощью рекламы. От газетной рекламы до цифровой рекламы реклама уже очень давно является важной частью нашей жизни.

Наружная реклама — один из таких приемов, который достаточно эффективен в качестве средства массовой информации, и вы можете использовать его для брендинга, широких сообщений, кампаний поддержки и т. Д.Это форма рекламы, с помощью которой люди могут узнать о конкретных продуктах или услугах, находясь вне дома.

Находясь на улице, вы можете увидеть рекламные щиты, рекламирующие определенный продукт, предлагаемый компанией. Итак, это именно то, что мы называем наружной рекламой. Это позволяет людям узнать о товарах или услугах с помощью рекламы, когда они находятся вне дома.

8 видов наружной рекламы

Здесь мы упомянем некоторые из основных типов вариантов наружной рекламы —

1) Рекламные щиты

Вы, наверное, время от времени встречали рекламный щит , верно?

Рекламные щиты — это гигантские плакаты, которые размещаются в некоторых из самых популярных мест в этом районе.Теперь эти гигантские посты — это те, которые содержат некоторую рекламу продукта или услуг.

Толпы людей, которые видят плакат, могут узнать о продукте все больше и больше. Можно без сомнения сказать, что эти рекламные щиты, как правило, работают наилучшим образом.

2) Мобильный

Есть некоторые варианты графики и рекламы, которые часто можно увидеть на грузовиках и автобусах, и они кажутся мобильными. Таким образом, любая мобильная реклама может быть использована в качестве наружной рекламы.

Это еще одна из самых невероятных форм наружной рекламы, которая приносит компании наилучшие результаты. Вам нужно попробовать это один раз, чтобы получить отличные результаты.

3) Цифровой

Есть и другие типы рекламных щитов, которые, мы уверены, вам обязательно понравятся. Возможно, вы видели настоящий цифровой рекламный щит, на котором каждый раз появляется разная реклама.

Это еще одна фантастическая реклама, которая, как правило, дает отличные результаты для компании, которая наверняка ее делает.Таким образом, нет никаких сомнений в том, что это стоит того.

4) Фонарный столб

Это еще один вид фантастической наружной рекламы, которая очень распространена среди некоторых основных областей. Особые баннеры на фонарных столбах действительно заметны ночью при свете уличного фонаря. Это типичный стиль баннера, который гарантирует, что люди обращают внимание на плакат.

Итак, это еще одна фантастическая форма наружной рекламы, которую нужно опробовать наилучшим образом.

5) Транзит

Теперь это еще одна форма отличной рекламы, которая может быть нацелена на туристов, пассажиров и жителей города.Эти люди всегда используют экстремальные виды транспорта. Так что это то, что они могут видеть много раз.

Наличие там рекламы может очень помочь компании. Итак, это еще один вид наружной рекламы, который может быть полезен.

Вот и все, народ. Вот некоторые из типов наружной рекламы, которые вам нужно попробовать. Мы уверены, что результат будет отличным.

6) Наружная реклама на мостах

Вы можете выбрать этот тип рекламы для таргетинга на пассажиров, и для этого вы можете сделать баннер-мост, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Вы можете использовать эти баннеры на разных типах невест в вашем целевом регионе. Такой вид рекламы может быть весьма полезен, если ваша основная целевая группа — частые путешественники, которые следуют по важным мостам в ваших районах.

Знание своего сегмента рынка и его присутствия поможет вам разработать правильную стратегию внешней рекламы. Мосты могут быть самой впечатляющей точкой притяжения для многих потенциальных клиентов, поэтому использование этой стратегии может быть весьма полезным для вас.

7) Дисплеи для торговых точек

Вы, должно быть, обратили внимание на разные продукты, доступные на счетчиках выставления счетов. Они также являются неотъемлемой частью наружной рекламы, в которой некоторые импульсивные покупатели выбирают эти продукты, просто видя их перед глазами, ожидая своей очереди к счетчику.

Предприятия, которые выбирают эту стратегию, просят владельцев магазинов разместить свои товары возле прилавков для выставления счетов. Однако важно обратить внимание на то, что здесь отображаются только материальные продукты.

Интересные, уникальные и полезные товары, способные сразу привлечь внимание покупателей, считаются лучшим выбором для такого рода рекламы.

8) Розничная торговля

С помощью этого вида наружной рекламы вы сможете удержать покупателя, который совершает больше покупок. Для этой местной наружной рекламной кампании нет предпочтительного места для рекламы товаров по сравнению с торговым центром.

В торговых центрах или центрах покупатели заинтересованы в совершении покупок и являются отличным рекламодателем; вы должны использовать это мышление в свою пользу.

Вы можете придумывать разные типы рекламных материалов и использовать их в разных местах торгового центра. Для различных товаров, которые люди регулярно покупают, очень полезной считается наружная розничная реклама.

Плакаты, баннеры, витрины и т. Д. Являются одними из наиболее распространенных форм розничной наружной рекламы, которые вы можете попробовать.

Теперь, после понимания различных типов наружной рекламы, давайте теперь рассмотрим некоторые из наиболее информативных примеров наружной рекламы —

Примеры наружной рекламы, используемой малым бизнесом, а также компаниями

1) Рекламный щит солнечных часов McDonald’s

Этот рекламный щит использовался McDonald’s еще в 2006 году и до сих пор считается одним из лучших примеров наружной рекламы.

В этой креативной рекламе на рекламном щите Макдональд выбрал солнечные часы в форме буквы М, на которых в зависимости от времени суток отображались различные закуски Макдональдса. Так, раньше он показывал кофе и круассан утром, а днем ​​гамбургеры и пирожки и так далее.

2) Audi A4 Wi-Fi взломать

Audi довольно умело использует наружную рекламу в одной из своих кампаний в 2016 году.

Они предложили серию точек доступа Wi-Fi на автосалоне в Нью-Йорке в 2016 году, названия которых были в рекламе их новой модели Audi A4.

Различные названия точек доступа Wi-Fi: «328 причин выбрать A4», «A4: больше крутящего момента, чем 328i», «A4 имеет Wi-Fi».

Эта стратегия оказалась весьма эффективной в распространении идеи компании самым действенным образом. Во-первых, они предлагали бесплатные услуги автолюбителям, плюс они психологически влияли на них, чтобы они не только запомнили модель автомобиля, но и основные характеристики, которые делают ее лучше других конкурентов.

Все эти включения удивительного творчества сделали эту кампанию Audi Out of Home одним из лучших примеров наружной рекламы.

Подведение итогов!

Итак, это все об наружной рекламе, и мы надеемся, что вы бы поняли различные типы методов наружной рекламы и их влияние на расширение охвата бренда и стимулирование продаж.

Различные стратегии наружной рекламы уже давно используются как для малого, так и для крупного бизнеса. Это дает возможность бренду использовать различные варианты творчества, чтобы нацеливаться на все большее количество потенциальных клиентов и получать больше потенциальных клиентов и конверсию.

Пробовали ли вы когда-нибудь использовать методы наружной рекламы для оптимизации присутствия вашего бренда?

Знаете ли вы классические примеры наружной рекламы, которые, по вашему мнению, должны быть частью этой статьи? Поделитесь с нами в комментариях ниже.

видов наружной рекламы | Наружная реклама

Реклама существует уже много веков, но принимает самые разные формы и формы. Сегодня для бизнеса доступно множество различных видов рекламы, включая виды наружной рекламы.

Что такое наружная реклама?

Бизнес-энциклопедия

определяет наружную рекламу как рекламу, которая достигает потенциальных покупателей, когда они находятся вне дома. Наружную рекламу иногда называют наружной рекламой.

Насколько распространена наружная реклама?

Многие успешные компании обнаружили, что наружная реклама является их наиболее эффективным средством популяризации своего бренда и увеличения посещаемости своего бизнеса.Например, Cracker Barrel тратит почти половину своих рекламных долларов на наружную рекламу (вы, вероятно, видели один или два при съезде с автострады).

Зачем инвестировать в наружную рекламу?

Американская ассоциация наружной рекламы показывает, что потенциальные американские потребители проводят семьдесят процентов своего времени вне дома. Таким образом, имеет смысл размещать рекламу в этой среде.

Исследование Nielson, опубликованное в Entrepreneur, показало, что наружная реклама является наиболее эффективным нецифровым методом увеличения трафика для онлайн-продаж.

Наружная реклама дает наибольшую отдачу от вложений в любую форму рекламы. В среднем каждый доллар, вложенный в наружную рекламу, приносит почти трехкратную рентабельность инвестиций. Это больше, чем реклама на телевидении и в журналах вместе взятые.

Виды наружной рекламы

Когда мы думаем о наружной рекламе, сразу приходят на ум три рекламные щиты, реклама в транспорте и уличная мебель. Однако технический прогресс и креативные художники-рекламщики изобрели несколько других.

Билборды — самый распространенный вид наружной рекламы. Они бывают разных размеров. Они варьируются от статических до цифровых или мобильных. Благодаря новым технологиям некоторые из новых используют дополненную реальность. Некоторые из них интерактивны.

Эффективность рекламных щитов в узнаваемости имени и привлечении покупателей высока. Одним из недостатков рекламных щитов является то, что проезжающие или проезжающие мимо зрители видят их всего несколько секунд. Таким образом, сообщение должно быть понятным для потенциального покупателя за это короткое время.Рекламные щиты не дают возможности для более длинных рекламных копий.

С рекламными щитами, такими как недвижимость, их эффективность зависит от местоположения. Рекламные щиты должны быть размещены там, где схемы движения и линии обзора позволяют их видеть большому количеству прохожих.

• Реклама на транспорте или транспорте

Этот тип наружной рекламы включает вывески и изображения на внутренних и / или внешних стенах автобусов, железнодорожных вагонов, такси, вагонов метро и транзитных укрытий.

Преимущество в том, что эти поверхности привлекают внимание аудитории. Однако люди, пользующиеся общественным транспортом, часто обеспокоены отсутствием пересадок и своевременным прибытием в пункт назначения. Они не в лучшем настроении читать рекламный текст.

Уличная мебель имеет то преимущество, что она относительно недорогая. Он расположен на уровне глаз для пешеходов и может быть очень привлекательным. Поскольку движение — это в основном пешеходы и байкеры, на уличной мебели может появиться больше рекламных текстов, чем на рекламных щитах или рекламе в транспорте.

Реклама уличной мебели может быть статической или цифровой. Есть много возможностей, включая парковые скамейки, автобусные остановки, велосипедные дорожки, городские панели и огни метро.

Реклама уличной мебели может быть нацелена на жителей определенных районов, предоставляя уникальные возможности СМИ для демонстрации местных продавцов.

Стороны зданий, заборы, двери, окна предоставляют рекламодателям возможности, аналогичные тем, которые предлагает уличная мебель. Рекламодатели могут ориентироваться как на пешеходов, так и на водителей с помощью своих местных и региональных сообщений.Технологии сделали эти статические и цифровые вывески изощреннее.

Миллионы американцев берут с собой карманные устройства и смартфоны, куда бы они ни пошли.

Мобильная реклама включает рекламу на мобильных телефонах и других мобильных устройствах. Мобильная реклама может размещаться в виде текстовых объявлений через SMS или баннерных рекламных объявлений, которые отображаются встроенными в мобильный веб-сайт.

Мобильная реклама также использует социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Instagram, для рассылки сообщений о узнаваемости бренда и специальных событий целевой аудитории.

Реклама с дополненной реальностью создает интерактивное ощущение реального мира с помощью сенсорной стимуляции, генерируемой компьютером. Дополненная реальность может использоваться для улучшения нескольких форм наружной рекламы, включая рекламные щиты.

Статическая реклама включает изображения или баннеры, предназначенные для определенной аудитории. Поскольку они являются стационарными или постоянными, статическая реклама легко поддерживается. Их нужно собрать только один раз. Таким образом, они относительно недороги как по времени, так и по трудозатратам.Эффективность статической рекламы легко контролировать.

В интерактивной рекламе используются интерактивные средства массовой информации онлайн или офлайн. Его цель — общаться с потребителями. Интерактивная реклама продвигает товары, способствует узнаваемости бренда, информирует потенциальных покупателей о товарах и услугах или предоставляет публичные объявления о специальных мероприятиях.

• Реклама в местах продаж

Согласно Кембриджскому словарю делового английского языка, реклама в местах продаж также известна как реклама в местах продаж.Это включает в себя любую рекламу товаров или услуг в местах их продажи. Это может быть реклама на витринах магазинов, в ресторанах, специальных предложениях фаст-фуда, витринах магазинов и вывесках на классных досках.

Преимущество состоит в том, что такая реклама продуктов, распродаж или специальных мероприятий привлекает пешеходов в заведение.

Розничная реклама или розничный маркетинг включает рекламу розничных магазинов как онлайн, так и офлайн. Цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность и интерес к продуктам или услугам.Розничная реклама успешна, если приносит продажи целевой аудитории. С помощью розничной рекламы владельцы магазинов пытаются воздействовать на свою аудиторию, открывая торговые центры, торговые центры и магазины.

• Реклама, создаваемая пользователями

С развитием технологий стремительно растет тенденция к созданию пользовательского контента . Этот медиа-контент создается клиентами. Он распространяется в различных социальных сетях , включая Facebook, Twitter и YouTube.

Маркетологи взаимодействуют с клиентами, чтобы побудить их поделиться бизнесом, его услугами и своим положительным опытом использования продуктов. Они могут быть соблазнены оставлять обзоры, предлагая скидки, возможности попробовать новые продукты, баллы лояльности или другие стимулы.

С чего начать

Доходы от наружной рекламы стабильно растут с 2009 года. В 2019 году выручка от наружной рекламы в США составила более восьми с половиной миллиардов долларов.

Если вы решили проводить кампанию наружной рекламы, вам нужно учесть несколько вещей.

• Какие виды наружной рекламы принесут вашим товарам и услугам максимальную рентабельность инвестиций?
• Какая рекламная копия или кампания будет выделяться среди ваших конкурентов?
• Учитывая ваши цели, каковы основные места размещения вашей наружной рекламы?
• Проанализировав конкуренцию, как лучше всего использовать свой рекламный бюджет?

За информацией по этим важным вопросам обращайтесь к опытным, проверенным специалистам по наружной рекламе, таким как bMedia.

Используя наш опыт, вы можете создать простую и эффективную наружную рекламу для своей компании.

Методы, тактика и стратегии наружной рекламы

В современном рекламном мире конкуренция среди рекламодателей огромна и заметна. В таких городских конгломератах, как Дели и Мумбаи, вы увидите внешнюю рекламу почти на каждом шагу. Но привлечь внимание аудитории становится все труднее и труднее, поскольку завершение становится все труднее, чем когда-либо.Но, спросите пешеходов, очень немногие могут вспомнить рекламный щит или цифровую доску, мимо которых они недавно проезжали. Следовательно, крайне необходимо сосредоточиться на творчестве наружной рекламы, на которую они собираются потратить деньги, иначе это будет пустой тратой денег и времени.

Как наружная реклама, также известная как реклама вне дома (OOH), она в основном свидетельствует о подходе к путешественникам, не выходящим из дома.

Наружная реклама считается одним из лучших средств массовой информации, как и TV , радио, радиовещание и реклама в кино.Следовательно, это больше известно как массовые сообщения, кампании поддержки и брендинг.

Если ваша компания собирается запустить новую кампанию на открытом воздухе или разместить цифровую доску на главной улице, вы должны заранее подготовить свой план, учитывая тот факт, что во время движения автомобилей на высокой скорости или сосредоточения внимания на экране своего мобильного телефона многие пассажиры будут не удалось взять копию из 10 слов, которую вы выделите. И последнее, но не менее важное: вы должны очень хорошо помнить о том, как вы можете связать свою наружную рекламу с растущим цифровым носителем.

Типы наружной рекламы

Амбиции недавно созданного рекламного агентства заключаются в том, чтобы продемонстрировать их хорошо продуманное творчество на улицах страны, в которой они базируются. И лучший способ сделать это — наружная реклама; это смесь идеи и творчества, объединенные вместе, и есть такие впечатляющие средства, как общественный транспорт, рекламные щиты, настенные плакаты, цифровые киоски , и так далее. Некоторые из широко используемых форм наружной рекламы включают:

• Дисплеи в точках продаж
• Рекламные щиты
• Уличная мебель (автобусные остановки, киоски, телефонные будки и т. Д.))
• Мобильные рекламные щиты
• Транзитная реклама и обертки (такси, автобусы, метро, ​​поезда и т. Д.)
• Партизанская реклама (также известная как окружающая среда)

Ранее рекламные щиты использовались для распространения информации о бренде. И очевидно, что за несколько секунд практически невозможно передать все сообщение прохожим. Таким образом, это рассматривалось как резервная копия для прямой почтовой рассылки, телевидения, радио и печати. Таким образом, желательно, чтобы вы сосредоточились на качестве вашего продукта и услуг, а другие формы рекламы выполняли оставшуюся функцию.

Между прочим, охват массового потребителя теперь стал еще проще с ростом использования мобильных устройств и других портативных устройств. От простых веб-адресов до QR-кодов или даже таких приложений, как Instagram и Snapchat, на открытом воздухе можно начать разговор с аудиторией или запустить кампанию, которая станет вирусной.

Расходы, связанные с наружной рекламой

Как и в случае с другим типом средств массовой информации, установить связь со значительной аудиторией не так-то просто, особенно когда речь идет о финансах.И вместе с увеличением затрат на пространство, общая стоимость также падает. Чтобы осознать связанные с этим расходы, очень важно знать, как производится расчет. Это зависит от процедуры, называемой Gross Ratings Points (GRP), в которой указывается влияние, оказываемое расписанием СМИ для места на открытом воздухе. И это известно как DEC или Ежедневная эффективная циркуляция.

Это связано с несколькими факторами, которые зависят от видимости, местоположения, трафика, размера и так далее.

Этот рейтинг дает вам оценку от 1% до 100%.50% означает, что по крайней мере 50% населения в этом месте будут видеть одну из ваших досок хотя бы раз в день.

Советы для успешных кампаний по наружной рекламе

Чтобы обеспечить наилучший отклик на платеж, вам необходимо тщательно спланировать свою стратегию для наружной рекламы. Мы живем в мире, которым правят смартфоны и портативные устройства. Таким образом, небольшой экран перед ними привлекает все внимание потребителя, а не рекламный щит или баннер. Итак, чтобы изменить этот поток, следуйте пунктам ниже:

1.Сделайте свою тактику на открытом воздухе доступной для распространения

Что особенного в идеях на открытом воздухе, которые вам нужно сделать? Они новаторские? Есть ли у них трехмерные изображения или человеческий разговор? Они передают сообщение или удивляют людей? Вы хотите достучаться до массовой аудитории как о чем-то, что будет шуметь; настолько велик, что люди будут снимать это и делиться им в Интернете. Если это не так уж и важно, это пустая трата времени и денег.

2. Тратить деньги на сайты с высокой посещаемостью

У вас может возникнуть соблазн купить единицы меньшего размера, но это пустая трата времени.Путь к успеху — привлечь внимание людей к вашей наружной кампании, насколько это возможно. Получить сайт намного лучше, чтобы получить миллионы просмотров, чем пять сайтов, которые получат 700000.

3. Посмотрите на соревнование

Будьте в курсе всех соревнований, чтобы никогда не попасть в ловушку или мат. Итак, изучайте местность и выбирайте участки, которые не станут проблемными.

4. Меньше значит больше

Наружная реклама фактически сокращает разрыв между вашим брендом и аудиторией.Наружная реклама, если повезет, реклама просматривается всего пару секунд. Вам не нужно связываться с сообщениями и призывами к действию. Будьте просты и позвольте нескольким словам привлечь внимание. Думайте об открытом воздухе не как о информаторе, а как о том, чтобы заинтересовать зрителей.

Спасибо, что заглянули к нам. Если вы считаете, что мы что-то упустили, сообщите нам об этом в разделе комментариев. Спасибо.

Определение наружной рекламы — энциклопедия малого бизнеса для предпринимателей

Определение: Любая реклама на открытом воздухе, рекламирующая продукты и услуги вашего бизнеса.Типы наружной рекламы включают в себя рекламные щиты, автобусные скамейки, интерьер и экстерьер автобусов, такси и служебных автомобилей, а также вывески, размещенные на внешней стороне вашего собственного жилого дома.

Наружная реклама хорошо подходит для продвижения вашего продукта в конкретные географические районы. В то время как рекламные щиты, автобусные скамейки и транзитная реклама может быть очень эффективной для малого бизнеса владелец, любая успешная наружная кампания начинается с вашего собственного указатели места.

Ваша наружная вывеска часто становится первым делом для потенциального покупателя. видит. Ваш знак должен быть достаточно ярким и заметным, чтобы привлечь внимание (но не быть кричащим) и в достаточной мере информативно, чтобы потенциальные клиенты знали, что продается там.

Прокатитесь по городу и посмотрите, какие знаки привлекают ваше внимание. Примечание какие нет. Затем подумайте о том, какое впечатление производит на вас каждый знак. Помните, что у вас никогда не будет второго шанса сделать первый впечатление, так что дайте этому важному маркетинговому инструменту все возможное усилия.

Если вы занимаетесь бизнесом, имеющим автопарк осуществляя доставку или предоставляя услуги, название вашей компании, логотип и номер телефона должны быть хорошо видны на транспортных средствах. Это бесплатная реклама, которая позволяет увеличить охват в ваш рынок.

Рекламные щиты наиболее эффективны, когда расположены рядом с бизнесом. рекламируется. Из-за их высокой стоимости они обычно охватить очень большую аудиторию, как в политических кампаниях.Они будет слишком дорогим для большинства малых фирм, а некоторые в общинах действуют строгие постановления, регулирующие размещение рекламные щиты. В Вермонте, например, они запрещены.

Реклама на автобусных остановках — отличный способ, потому что видны, как рекламный щит. По сути, рекламодатели автобусных остановок имеют огромная публика, в плену у красных фонарей или в тихоходном движение.