Как создать свой бренд с нуля: руководство для стартапов

Опубликовано: 2017-10-10

Лоис Сапаре

По данным Управления малого бизнеса США, количество малых предприятий в Соединенных Штатах с 1982 года увеличилось на 49%. Ни для кого не секрет, что конкуренция жесткая (и становится все более жесткой) в беспощадной деловой среде. Особенно сложно владеть стартапом. Именно на этом критическом этапе любой владелец бизнеса, стремящийся к успеху в выбранной им отрасли, должен потратить много времени и упорно трудиться, чтобы не превратиться в очередную статистику стартапов.

Выжить во все более конкурентном деловом мире не совсем невозможно, но для этого нужно нечто большее, чем просто выпуск хорошего продукта. Для того, чтобы ваш стартап преуспел и выделился на фоне конкурентов, важно создать сильную идентичность бренда. Брендинг — это аспект, о котором часто забывают, но многим компаниям, особенно стартапам, следует подумать об инвестировании, поскольку он имеет решающее значение для создания запоминающегося имиджа бренда и базы лояльных клиентов для вашего бизнеса.

Брендинг — это больше, чем просто разработка логотипа и выбор цветовой палитры для вашего сайта. Это включает в себя исследования и глубокое понимание того, как работает ваш бизнес. Как сказал Джефф Безос, основатель и генеральный директор Amazon: «Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Это то, как ваши клиенты воспринимают ваш бизнес и ваши продукты, когда они слышат или думают об этом. Вот четыре вещи, которые следует помнить при создании эффективного имиджа бренда для вашего стартапа.

Определите свой целевой рынок

Прежде всего вам нужно определить, кем будут ваши клиенты. Важно, чтобы ваше сообщение и создаваемый ими образ были уникальными для определенного демографического сегмента. В противном случае ваши усилия будут тщетными, если вы нацелитесь на кого угодно. Вам необходимо получить глубокое понимание своего целевого рынка, чтобы определить их потребности и желания. Таким образом, вы можете выразить свой бизнес так, чтобы ваши клиенты могли идентифицировать себя с вами.

Дайте клиентам повод выбрать вас

Помимо определения вашего целевого рынка, также важно провести небольшое исследование ваших конкурентов. Зная, с кем вы сталкиваетесь и в каких областях они преуспевают или отстают, вы сможете определить различные угрозы и возможности, которые вы можете использовать для дальнейшего улучшения своего бренда. Интернет предлагает обширный источник информации, в котором можно найти практически все. Вы можете найти своих конкурентов в Google или проанализировать их профили в социальных сетях.

Изучите их визуальный дизайн, их отличия друг от друга, то, как они разговаривают со своими последователями, и их общий стиль. Известны ли они тем, что продают товары по дешевой или дорогой цене? Говорят ли они расслабленным или формальным тоном? Их стиль изысканный или повседневный? После того, как вы оцените бренды своих конкурентов, вы можете приступить к созданию собственной уникальной идентичности бренда. Это должно быть что-то, что обязательно выделится и даст покупателям повод предпочесть вас другим брендам.

Сделайте свой бренд более человечным

Изображение брендов как безликих, жадных, жаждущих денег и корыстных организаций, не заботящихся о личных потребностях в новостях и поп-культуре, тот факт, что нас постоянно засыпают рекламой, куда бы мы ни пошли, и многие другие факторы значительно уменьшили количество клиентов. недоверие к брендам на протяжении многих лет. Традиционная реклама стала неэффективной, особенно для миллениалов. Решение? Придайте своему бренду индивидуальность. Относитесь к своему бренду так, как будто это человек или вымышленный персонаж. Таким образом вы сможете лучше взаимодействовать со своей аудиторией.

Вместо безликого существа, скрывающегося за логотипом и названием компании, ваш бренд должен быть похож на человека, с которым люди могут легко относиться и идентифицировать себя. Чтобы определить точное ощущение вашего бренда, вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы: если ваш бренд — личность, что это за человек? Это девочка или мальчик? Он старый или молодой? Как он разговаривает? Это все время серьезно? (Этого не должно быть!) Личность вашего бренда должна постоянно отражаться на всех ваших маркетинговых усилиях. Это поможет вашей аудитории легко сформировать запоминающееся представление о вашем бренде.

Еще один действенный способ очеловечить ваш бренд — это повествование. Создание конкретного и релевантного контента — эффективный подход к привлечению ваших клиентов. Это хороший способ противостоять холодной и устрашающей рекламе большинства брендов. Возьмем, к примеру, компанию Plum Organics, которая занимается продажей детского питания. Недавно они запустили кампанию с провокационным названием «Сделай свой партнер», которая побуждала родителей проводить больше времени со своим партнером.

Вы подумаете, причем тут детское питание? Но на самом деле они придерживались того, во что верит их бренд, — создавая открытый диалог о реальной жизни современных родителей. Они считали, что счастливые, крепкие отношения хороши не только для родителей, но и для семьи. Создавая историю, вдохновленную реальным опытом других родителей, они не просто рекламировали детское питание, они создали историю, которая находит отклик у каждого родителя, делая их бренд узнаваемым и человечным. Это более эффективно для повышения лояльности клиентов, чем традиционная реклама.

Единый эстетичный дизайн

Когда люди слышат о бренде, они часто думают о логотипе и цветовой палитре компании. Хотя дизайн может быть не всем, что нужно для брендинга, он является одним из наиболее определяющих элементов стартапа. Мы легко идентифицируем Starbucks по их знаменитому зеленому логотипу и Coca-Cola с ее классическим причудливым белым текстом на красном фоне. Первое взаимодействие вашей аудитории с вашим брендом будет основано на том, как он выглядит, поэтому важно, чтобы вы потратили свое время на создание уникального и последовательного эстетического дизайна для вашего бренда.

Примите во внимание, какой будет ваша цветовая палитра, и придерживайтесь ее. Правильный цвет может улучшить читаемость на 40%, делая сообщения более удобными для чтения и визуально привлекательными, а цвет — одна из первых вещей, которые наш мозг воспринимает от бренда, поэтому часто это первое, что привлекает аудиторию. Укажите, как логотип также должен отображаться и составлять список шрифтов, которые будут использоваться во всем вашем визуальном контенте. Какие из них следует использовать для заголовков? Для подписей? Слоганы?

Если у вас нет опыта в графическом дизайне, лучше всего будет нанять профессионала, который поможет вам с визуальным брендингом, разработать логотип и выбрать правильные цвета и стиль шрифта. Наличие конкретного визуального руководства важно для поддержания единообразия всего вашего контента и облегчения для клиентов запоминания вашего бренда каждый раз, когда они сталкиваются с вашим визуальным контентом. Постоянное изменение цветов и стилей шрифтов сбивает клиентов с толку, и о вашем бренде легко забыть.

Поскольку число пользователей мобильных телефонов, просматривающих контент в своих телефонах, постепенно увеличивается, важность брендинга на этапе запуска невозможно переоценить. То, как люди воспринимают ваш бренд, имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса. Вот почему идентичность вашего бренда должна быть установлена ​​уже на ранней стадии. Это может быть сложной задачей и, безусловно, потребует у вас много времени, но реализация упомянутых выше стратегий брендинга поможет вашему стартапу создать бренд, который легко запомнится, завоюет доверие и поможет вам эмоционально установить связь с клиентами.

Лоис Сапаре — редактор Scoopfed. Она бывший студент-журналист со степенью бакалавра информационных технологий. Когда она не пишет материалы на самые разные темы, вы можете найти ее за просмотром психологических триллеров или за последними новостями в мире технологий. @ scoopfed

Как создать свой бренд и получать прибыль с первого месяца

Halateria – это производитель махровых халатов. Мы создали бренд в конце 2020 года, и всего за месяц вышли на самоокупаемость и даже прибыль.

Мы как маркетологи подключились на этапе идеи – когда еще ничего не было. Нашей задачей было создать уникальный бренд и донести это до аудитории.

Халат бренда

Начало: анализ рынка и конкурентов

Мы проанализировали рынок и увидели, что все компании продают просто продукт – простой и банальный халат. Ни у кого нет ни идеи, ни концепции, ни уникального продукта. Это сыграло нам на руку. Мы нашли проблему, которую до нас еще никто не решал: «надеть красивый халат после душа».

После этого провели сегментацию аудитории и увидели перспективный сегмент – эстетов. На нем и решили сфокусироваться.

Стали общаться с аудиторией, проводить интервью и поняли, что важно для людей – красивые мелочи, которые создают общую картину. Этим мы и решили воспользоваться.

Создание продукта

Под нашего человека мы начали создавать продукт и упаковку. Знали, что халат должен быть простым, однотонным, но максимально эстетичным. А упаковка должна быть минималистичной, но такой, чтоб хотелось делиться ею в сторис.

Упаковка продукции

Исходя из этого, мы определили, какой контент нам надо создать.

Не хотели быть банальными или скучными, поэтому решили воссоздать настроение и эмоции в контенте: показали повседневную жизнь девушек, когда они используют халат.

Мы разделили систему по привлечению клиентов на несколько этапов в зависимости от уровня готовности к покупке и знания бренда.

Верхний уровень – реклама у лидеров мнений

Надо было, чтобы бренд быстро набрал узнаваемость. Мы решили, что лучшим способом будут интеграции у лидеров мнений. Подбирали похожих блогеров под наше позиционирование и делали размещение.

Второй уровень – SMM и таргетированная реклама

Мы хотели увеличить охват и узнаваемость аудитории через запуск рекламы в социальных сетях. Этот шаг казался нам довольно рискованным, потому что бренд только заходит и была вероятность просто слить бюджеты впустую. Но мы рискнули и запустили рекламу на четыре города: Киев, Харьков, Одесса, Днепр. Это позволило нам за меньший бюджет добиться более высокой глубины и частоты показов на аудиторию.

Третий уровень – повторные показы рекламы (ретаргетинг)

Для увеличения эффекта от рекламы мы использовали повторный показ рекламы людям, которые уже были на сайте либо в Instagram. В рекламе мы сделали обзор продукта, перечислили его преимущества и показали фото девушек в наших халатах.

Какие результаты мы получили

Мы запустились в начале октября и уже к концу месяца вышли на самоокупаемость. Нашей задачей в рекламе было получить максимальный охват аудитории перед «черной пятницей» и Новым годом, так как именно эти события дают ощутимый прирост в продажах.

Из всех источников лидогенерации лучше всего сработали лидеры мнений, и мы начали масштабировать этот канал. Делали минимум 5–7 размещений в месяц и «догоняли» аудиторию повторной рекламой.

Сейчас ежемесячный прирост продаж 40–50%. Мы ожидаем прирост до середины весны, а дальше будем работать над поддержанием активности, чтобы осенью «выстрелить» с новой силой.

Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Как создать свой бренд с нуля?

Бренд в современной жизни имеет очень важное значение. Ведь зарекомендовав себя, свое имя в бизнес-проекте человек способен стать невероятно успешным. Обладая нужными знаниями и навыками можно с легкостью продвинуть собственные идеи и бренд, который найдет своего потребителя.

1. Найдите три ведущих тенденции в своем направлении. Отыщите для себя возможности. Абстрагируйтесь от внешнего мира и обдумайте, куда движется ваше направление, решите куда будете двигаться вы сами.
2. Создайте идеальную бизнес-идею. Придумайте что-то свое, оригинальное. Подумайте, что может быть общего у вас и у других людей, абсолютно вам незнакомых. Создайте то, чем вы хотели бы поделится с людьми, чтобы украсить эту жизнь.
3. Обозначьте собственную мотивацию. Придумайте свой личный стимул, как заряд энергии. Мотивируйте себя, прежде всего, чтобы дарить людям положительные эмоции.
4. Обрисуйте свой взгляд на будущее. Создайте 2 списка. В первый список внесите все свои желания, мечты, цели на будущий год. Второй сделайте менее конкретным и запишите все то, чего бы хотели добиться в жизни, в целом. Следуйте своим желаниям, спешите за мечтой.

5. Составьте свой личный устав либо слоган. Выразите всю свою работу в одном выражении. Что сюда можно поместить? Описание работы, свои цели, заряд, описать пользу, которую приносят ваши действия.
6. Поработайте на визуальную идентичность. На самом деле, это очень важная составляющая любого проекта. Создав свой неповторимый логотип, шрифт букв, цвета и оттенки, характерные только вашему бренду вы внесете себя и свое дело в историю. Именно благодаря визуализации многие люд выбирают тот или иной бренд. Ведь сюда включено все – стиль, направление, характер и т.д.
7. Маркетинг и коммуникация должны быть на уровне. Здесь очень важна любая мелочь – открытки, визитки, шаблон электронного письма, подпись, конверты, лейблы и т. д. Каждая мелочь, каждая буква, каждая точка должна быть продумана идеально. Истинный характер кроется в мелочах!
8. Соберите портфолио и вперед за орденами!

Как создать свой бренд в бизнесе?

Что может дать результат? Нужно стать знаменитостью в своей области, чтобы люди, обращаясь в вашу компанию, обращались именно к вам, к вашему бренду — и делали это осознанно, считает Мишель Виллалобос. Но вы должны быть осторожными с конкурентами: с ростом популярности вы станете более уязвимыми, предупреждает специалист.

Итак, как стать самими собой в бизнесе?

1. С чего начать

Вы должны начать с выяснения того, кто вы. Без этого вы не сможете построить бренд. Здесь важен фокус на глубине — на своих интересах и талантах, именно на том, что делает вас тем, кем вы являетесь. Проделайте путь к своему детству и не забывайте правдиво смотреть на вашу личность, потому что она вряд ли изменится.

2. Спросите, что может стать вашей «красной подошвой»?

Благодаря решению суда, Christian Louboutin является обладателем товарного знака «на красной подошве». За редкими исключениями, он единственный, кто может продавать обувь красной подошве. Вы должны точно определить, что является уникальным в вас — не то, что относится и к нескольким другим людям, но то, что относится только к вам. Для большинства из нас, это будут всего одна или две конкретные вещи.

3. Сделайте собственностью ваше имя

Зарегистрируйте сайт и поработайте над тем, чтобы быть на вершине результатов поисковиков. Это касается также блогов и социальных сетей. Не забудьте и про другие возможности сети для продвижения именно вашего имени и обязательно следите за тем, что люди говорят о вас.

4. Создайте свой образ

Здесь необходима последовательность, чтобы ваш бренд был целостным. Тщательно продумайте фирменный стиль, цвета, логотипы и шрифты.

5. Сообщайте ценный контент

Пишите в блоге и используйте социальные медиа, чтобы делиться полезной информацией, которая относится к вашему бренду. Работайте над тем, чтобы она ассоциировалась с вашим брендом.

6. Говорите на публике

Если вы не уверены или неопытны в этом деле, просто начните практиковаться. Есть специальные сообщества, где вы можете наладить связи с людьми и при этом развивать навыки публичных выступлений. Кроме того, в различных автоматизированных комплексах для бизнеса имеются специальные программы по развитию тех или иных навыков, полезных в бизнесе. К примеру, такие решения вы найдете в специальном разделе комплекса управления организацией «Простой бизнес».

7. Откажитесь от того и от тех, кто не дает отдачи

Самый простой и быстрый способ развития — отказаться от клиентов (или продуктов, товаров, услуг), которые не дают отдачи. Вы не можете работать для всех, а силы затрачиваете. Не тратьте время на работу, которая не окупится.

8. Поднимите цены

Да, вы будете терять клиентов из-за повышения цен, но при этом станете меньше работать при том же заработке. Есть множество способов повышения цен, и когда у вас уже есть некоторое влияние, сделать это проще.

9. Будьте готовы к «ненавистникам»

Когда вы приступили к созданию действительно сильного бренда, найдутся люди, которые будут вас ненавидеть. Но есть и те, кто полюбит ваш бренд, и вам следует окружить себя людьми, которые любят и поддерживают вас!

Наконец, специалист советует все-таки начать создавать что-то большее, что вы запланировали уже давно, но так и не смогли, оставаясь на месте слишком долго.

Комментарии

Пол Уильям — 02.07.2019Мы предлагаем частные, коммерческие и личные кредиты с очень низкой годовой процентной ставкой, от 2% в течение одного года до 50 лет, в любой точке мира. Мы предлагаем кредиты на сумму от 5000 до 100 миллионов долларов США. Имя кредитора: мистер Пол Уильям. Кредитор E-mail: paul_william_loanhouse(at)hotmail. com   С Уважением, Мистер Пол Уильям. paul_william_loanhouse(at)hotmail. com Ответить

★ Как создать свой бренд и создать взаимодействие со страницей Facebook ★

Если есть один блог о путешествиях, который действительно выделяется на Facebook, это блог yTravel.

Мы были поклонниками того, как Крэйг и Кейз открывали свои фан-страницы и спрашивали их, не заинтересованы ли они в написании для нас поста о том, как они стали настолько успешными в Facebook.

Как создать свой бренд и создать взаимодействие со страницей Facebook

«Покажи им настоящего себя»

Социальные медиа РЕАЛЬНЫ. Это жизнь. А Facebook — это идеальная платформа для того, чтобы быть самим собой и рекламировать себя, чтобы показать миру себя.

Конечно, ссылка на ваши последние сообщения в блоге. Но это то, что все делают. Так что не останавливайтесь на достигнутом. Почему бы не показать им, что вы настоящий человек, опубликовав множество фотографий, различные обновления, и задать много вопросов о том, чем вы увлекаетесь, как в своей теме, так и вне темы.

Моя страница в Фейсбуке быстро стал стандартным расширением нашего блога бренда и сообщения. Я хотел, чтобы это стало высокоэффективной формой взаимодействия с нашим целевым рынком и создания сообщества вокруг нашего бренда.

Мы решили создать заинтересованное сообщество, начав разговор. Мы хотели создать место, где люди из нашего туристического сообщества могут встретиться для общения и веселья, а не просто для того, чтобы получить информацию о путешествии.

И вы делаете это Будучи собой а также быть подлинным, Одним из лучших комплиментов, которые вы можете получить, является то, что вы находитесь в том же офлайн-режиме, что и вы.

Если вы сосредоточитесь на том, чтобы сделать свою фан-страницу своей домашней страницей в социальной сети, вы можете создать страницу, которая будет вашим мини-хабом. Тогда используйте это как свою платформу, чтобы соединиться на более глубоком уровне.

Представьтесь с приветственной страницей

Один из лучших способов показать себя тем, кто вы есть, и помочь вашей странице выделиться среди шума более 800 миллионов пользователей на Facebook — это создать пользовательскую вкладку с коротким видео, которое даст вам привлекательную «страницу приветствия», которая объясняет:

• именно то, о чем ваша фан-страница
• для кого это
• и почему они должны стать членами.

Специальная страница приветствия может повысить коэффициент конверсии от посетителей до лайков или поклонников. Без этого новые посетители будут перенаправлены прямо к вашей стене, что может быть грязно и не сказать людям точно, что вы делаете.

Мы использовали Пользовательские дизайны фан-страниц создать нашу страницу приветствия, которую мы в настоящее время обновляем.

Сегодняшняя валюта — обязательство

Быть социальным не значит говорить. Это больше о прослушивании. Очень важно, чтобы вы активно взаимодействовали со своими подписчиками, а они — с вами. Взаимодействуя с членами вашей фан-страницы и став надежным ресурсом, они помогут вам расширить ваше сообщество.

Из уст в уста маркетинг всегда был лучшей формой маркетинга. Один из наших любимых наставников Гари Вайнерчук говорит…

«Из уст в уста это валюта. И теперь у нас есть инфраструктура для того, чтобы из уст в уста быть на стероидах. Наши обязательства распространяются как никогда раньше. Это дело глаз и ушей. Компании имеют возможность перейти от нечеловеческого элемента к человеческому элементу »

Так что не забывайте «социальную» часть социальных сетей. Так вы строите крепкие и полезные отношения.

Почему стоит заниматься

Facebook вознаграждает вас за построение отношений. Вовлеченность важна не только для нас, но и для Facebook.

Подобно тому, как Google имеет свой собственный Page Rank, Facebook имеет алгоритм под названием EdgeRank. В скорлупе EdgeRank определяет, кто что видит. По сути, он определяет, какие обновления (например, фотографии, записи, видео, ссылки) вы увидите в своей ленте новостей.

Понимание EdgeRank это важно. Высокий EdgeRank ведет к видимости в новостной ленте, в то время как низкий EdgeRank ведет к незаметности. Чем больше комментариев и лайков вы получите в обновлении, тем больше вирусная видимость а также бесплатный маркетинг Вы будете создавать, появляясь в ленте новостей ваших поклонников.

Почему важен сильный EdgeRank?

Статистика показывает, что 90% людей, которым «нравится» ваша фан-страница, никогда не возвращаются на вашу актуальную страницу. Они гораздо чаще взаимодействуют с вашей страницей через новостную ленту.

Подумайте о своем поведении на Facebook. Как часто вы вводите URL-адрес фан-страницы? Таким образом, чем больше вы сможете получать обновления своего статуса в новостной ленте, тем большую заинтересованность вы получите.

Способы построить взаимодействие

Задавать вопросы

Задать вопрос — это самый простой способ получить ответ от кого-либо.

Дейл Карнеги сказал, что лучше всего, когда он сказал… Чтобы быть интересным, вы должны быть заинтересованы.

Это так. Люди действительно любят говорить о себе, так что пусть они. Не говорите о себе, о том, что вы делаете, и о вашем мнении. Задавайте вопросы, чтобы заставить своих поклонников поделиться, стимулировать беседу и дать совет.

Задавайте умные вопросы.

С таким большим количеством шума в новостной ленте, внимание людей очень короткое. Так что задавайте вопросы и публикуйте обновления, чтобы людям было проще «отвечать», «нравится» и «делиться». Если вы зададите вопрос, требующий ответа в три параграфа, вы вряд ли получите большой ответ.

Примеры простых вопросов…

ДА или НЕТ вопросов…

Заполнить бланк…

Одно слово отвечает…

Затем время от времени задавайте больше вопросов типа помолвки…

Вопросы о чаевых

Вопросы обратной связи…

Быстрые советы…

• Поставьте вопрос в начале ИЛИ в конце обновления.
• Задайте другие вопросы позже в теме, чтобы создать преемственность.
• @ Отметьте людей в комментариях, чтобы они возвращались.
• Прокомментируйте себя, чтобы заставить мяч катиться. Однако не вмешивайтесь слишком рано.
• Не используйте вкладку вопросов на Facebook. Я нашел намного больше взаимодействия, вручную разместив вопрос.

«>Включить призыв к действию.

Напомните своим поклонникам «Нравится» и «Поделиться» вашими обновлениями. У Facebook есть несколько простых готовых кнопок обмена, с помощью которых люди могут рекламировать ваши обновления своим друзьям.

Принять к сведению: Недавно Facebook изменил способ взаимодействия пользователей с контентом на фан-страницах — теперь вам не нужно «лайкать» страницу и стать фаном, прежде чем вы сможете публиковать на стенах фан-страницы и размещать / комментировать / делиться контентом фан-страницы.

Спросите «поделиться»…

Спросите «Мне нравится»…

Я не просто размещаю фотографии достопримечательностей или пейзажей на нашей стене, но и много фотографий с нами на фотографии, будь то фотография из путешествия или на мероприятии. Мы делаем это, потому что фотографии также отлично подходят для брендинга и привязки вашего лица к вашему тексту. Это создает более глубокую связь между вами и вашим поклонником (читателем).

Поощряйте своих поклонников загружать фотографии

Каждый раз, когда ваши поклонники загружают фотографию, миниатюра попадает на их профильную стену и попадает в новостные ленты их друзей. Убедитесь, что ваши настройки позволяют поклонникам размещать контент.

Получите Поклонники, чтобы Отметить Фотографии

Если вы проводите какие-либо живые мероприятия, обязательно сделайте много фотографий и загрузите их на свою фан-страницу и отметьте людей. Это выталкивает их в их стену и новостные ленты их друзей, предоставляя ценную (бесплатную) информацию.

Используйте короткие видео

Еще один отличный способ связаться с членами сообщества и познакомиться с ним — это короткие видео-обновления. Например, мы используем видео, чтобы объявить победителей любых рекламных акций, которые мы проводим.

Держите рассказ коротким

исследование Buddy Media показало, что сообщения длиной до 80 символов получают более высокий уровень вовлеченности, Еще раз подумайте, сколько контента заполняет новостная лента и как быстро. Имеет смысл, что более короткий пост быстрее привлечет внимание пользователей Facebook.

Вы хотите выделиться в новостной ленте, которая занята, поэтому используйте что-то броское или начните с вопроса. Чем легче вашим поклонникам читать, тем больше у них шансов на участие.

Измените способ публикации ссылок на свой блог

Одна полезная подсказка, которую я узнал недавно, была как получить в 18 раз больше лайков на обновлении Facebook, Не просто добавьте ссылку в окно обновления статуса, чтобы оно получало миниатюрное изображение из поста, заголовок поста и первую или две строки.

Вместо этого загрузите свою лучшую фотографию из поста, а затем напишите что-нибудь о посте (включая ссылку). Более того, превратите обновление в вопрос, который заставляет людей оставлять ответы.

Пример…

Поделиться Советы

Не забудьте поделиться полезными советами относительно вашей ниши. Одна вещь, которую я люблю делать, это есть, и мне нравится узнавать о хороших вариантах, где можно поесть от других блогеров путешествия.

Перемешай

Вы не должны всегда оставаться в теме. На самом деле, самое большое вовлечение, которое я когда-либо получал, было от не по теме обновления. Кроме того, при обновлении вашего статуса используйте комбинацию текста, фотографий, видео, ссылок на посты в блоге и делитесь постами других.

Ничего не автоматизировать

Я вручную публикую все обновления на своей фан-странице и НИКОГДА не использую автоматизированные сервисы, такие как RSS Graffiti или через твиттер. И я определенно получаю лучший ответ вручную.

Facebook нужны глазные яблоки, чтобы получать доход, поэтому, естественно, вы будете вознаграждены за то, что вы присутствовали на сайте и разместили его в РЕАЛЬНОМ времени. Если вы постоянно все автоматизируете, ваш EdgeRank и вовлеченность пострадают.

Пост в окнах с интенсивным движением

Узнайте, когда ваши поклонники наиболее отзывчивы. Здесь есть метод проб и ошибок, и это может занять некоторое время. Подумайте, в какой части мира живет большинство ваших фанатов?

Лично я обычно получаю лучший ответ, публикуя его поздно вечером в 10 часов вечера по озонскому времени, который рано утром выходит на рынок Северной Америки с 6 утра до 8 утра. Или наоборот. В общем, я, кажется, получаю лучшее взаимодействие вне типичных рабочих часов с 9 до 17 часов, независимо от страны.

И я не единственный. Компании, которые размещают контент на своих страницах в Facebook в нерабочее время, видят уровень вовлеченности на 20% выше среднего.

Взаимодействовать и отвечать быстро

Делайте все возможное, чтобы отвечать на вопросы фанатов и комментарии как можно быстрее.

Если у вас возникли проблемы с этим, подумайте об использовании отличного бесплатного приложения под названием Гипер оповещения. Он настроен так, что мы получаем электронное письмо один раз в день, предупреждая нас обо всех наших комментариях к нашим темам.

Вы должны заработать это

Создание вашего бренда и вовлеченности — это принятие мер.

Хорошо выполненная стратегия требует времени и усилий. Больше всего на самом деле речь идет о том, чтобы ежедневно появляться и проявлять искренний интерес к симпатиям, интересам и мнениям членов вашего сообщества.

Это не тот случай, когда его построят, и они придут. Всегда помните, что правило для помолвки делай это о своих фанатах, а не о тебе. Обеспечьте ценность, станьте надежным ресурсом и поделитесь любовью. ..

Не просто создать фан-страницу, создать опыт. Сделайте это правильно, и ваш бренд и сообщество будут естественно расти.

Какую часть сообщества вы создаете вокруг своего бренда на Facebook?

Bio: Крейг Макипис путешествует и живет по всему миру с 2002 года, сначала со своей женой Кас, а теперь со своими двумя дочерьми Калирой и Саванной. Он стал одним из основателей его блог путешествия в 2010 году и использует его, чтобы информировать и вдохновлять других путешествовать. Иди тусоваться с ним на его страница на фэйсбуке и следовать за ним щебет.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль – это особая изюминка вашего бизнеса , которая отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?

— Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения.Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд  – это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов.Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Эти осязаемые элементы — обувь, прическа, членство в команде — составляют фирменный стиль.

Индивидуальность вашего бренда — это то, что делает вас мгновенно узнаваемыми для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как разработать сильную идентичность бренда

—

Знай, кто ты

Прежде чем вы поймете, из каких материальных элементов вы хотите создать идентичность своего бренда, вам нужно понять, кто вы есть как бренд.

Красочный, игривый и забавный фирменный стиль от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (какова ваша «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
• Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые для вас важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа фирменного стиля

—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, разработка вашего дизайна = разработка идентичности вашего бренда = построение успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей дизайн-структуры: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые вы должны определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типография

Под типографикой понимается, как вы уже догадались, шрифт (или тип), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют что-то вроде якоря (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
• Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
• Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Дисплейные шрифты занимают особое место. У каждого экранного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Путеводитель по брендам с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

• Красный : Красный — цвет страсти и возбуждения.Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
• Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
• Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда.Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
• Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
• Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Верно это или нет, но розовый в культуре связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
• Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
• Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.

Форма/форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о теплых и пушистых цветах. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
• Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут отклик у ваших клиентов.
• Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из многих элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Идентичность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен много думать о своем меню и физическом пространстве. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем индивидуальности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип был отмечен следующими галочками:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
• Это классика, а не мода: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
• Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее репрезентативных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами.Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch, дизайн sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки.Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо бизнес-развитием (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта

— отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным.Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создать руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать вашему бренду и создаст правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…

—

Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, очень важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы вашу сущность для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Запишитесь на наш бесплатный курс по электронной почте по фирменному стилю ниже.

Мы только что отправили вам первый урок.

Создайте свой бренд: советы по созданию выделяющегося бренда

Каждая организация имеет свой внешний вид, голос, индивидуальность и характеристики, которые делают ее уникальной, что также известно как ее бренд.В то время как у некоторых предприятий, таких как Nike и Coca-Cola, есть легко узнаваемые бренды, у других организаций, продающих аналогичные товары, их нет. В конечном счете, успех организации во многом зависит от эффективности ее брендинга.

В GRIT мы стремимся сделать наших клиентов выдающимися, что иногда означает риск. Мы знаем, как важна дифференциация на переполненном рынке. Наш процесс брендинга, от концепции до стратегии и от дизайна до реализации, направлен на то, чтобы дать полную ясность о том, кто вы, за что вы выступаете и как вы взаимодействуете со своими клиентами.

Как ведущее брендинговое агентство в Йорке, штат Пенсильвания, наша команда имеет проверенный опыт разработки брендов для корпоративных организаций, некоммерческих организаций и даже частных лиц, чтобы помочь им выделиться в своих отраслях. Продолжайте читать, чтобы получить представление о наших главных советах и ​​рекомендациях, которые помогут брендам стать заметными.

 

Совет № 1. Будьте искренни, рассказывая историю своего бренда

Рассказывание историй — ключ к успешной стратегии бренда. У каждой организации есть своя уникальная история, которая включает в себя их историю, сотрудников, клиентов, культуру, отличия и даже продукты и услуги, которые они предлагают.Для компаний крайне важно проанализировать свои текущие усилия в области маркетинговых коммуникаций и найти способы интегрировать эти элементы. Например, выделение сотрудников на платформах социальных сетей или предоставление решения проблем клиентов в информационном бюллетене — все это способы продемонстрировать, что представляет собой бренд в основе. Компании, которые находят способы эффективно рассказать историю своего бренда и вызвать эмоциональную реакцию своей целевой аудитории, добиваются наибольшего успеха.

Рассказывая историю бренда, организациям важно быть аутентичными.Фактически, 86 процентов потребителей говорят, что подлинность является ключевым фактором при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие бренды они поддерживают. Компании, которые честны, прозрачны и остаются верными своим ценностям в сообщениях и истории своего бренда, с большей вероятностью будут развивать долгосрочные отношения со своими текущими и потенциальными клиентами.

 

Совет № 2. Создайте свой собственный уникальный фирменный стиль

Сталкивались ли вы когда-нибудь с рекламой и могли определить компанию, для которой она предназначена, еще до того, как увидели ее название? Если да, то эта организация успешно определила свой стиль общения.Неотъемлемой частью стратегического управления брендом является разработка голоса, который уникален для вашего бренда (т. е. воодушевляющий, игривый, авторитетный, интеллектуальный и т. д.), и его последовательное использование.

Как уже говорилось ранее, важно, чтобы голос бренда был подлинным и соответствовал ценностям и личности организации. Кроме того, в соответствии с рекомендациями бренда этот голос следует постоянно использовать во всех коммуникациях. Последовательное использование голоса бренда не только позволит потребителям легко узнавать бренд, но и увеличит доход на 33 процента.

 

Совет № 3. Используйте согласованные элементы бренда

Хотя стратегия бренда — это гораздо больше, чем креативное название компании, логотип, слоган и упаковка, это элементы, о которых большинство людей думают в первую очередь, и они действительно играют важную роль в узнаваемости бренда. Независимо от того, разрабатывает ли организация внешний вид своего бренда впервые или проводит ребрендинг, не забудьте подумать о двух вещах — цвете и последовательности.

На протяжении всего процесса разработки бренда и логотипа для компании и/или графического дизайнера важно разумно выбирать цвет бренда. В маркетинге цвет имеет значение. На самом деле, использование фирменного цвета может повысить узнаваемость бренда на 80 процентов. Чтобы узнать больше о процессе разработки логотипа и шагах, предпринятых для создания незабываемого дизайна, прочитайте наш блог Разработка логотипа: семиэтапный процесс .

После выбора фирменного цвета и создания логотипа, слогана и других визуальных элементов эти активы необходимо использовать последовательно. Обязательно обновите все внутренние и внешние документы, чтобы они отражали новый бренд.Хотя мы понимаем, что у вас все еще могут остаться бланки или планшеты (даже кофейные кружки) со старой маркой, ничто не может вызвать путаницу на рынке быстрее, чем продолжение использования несовместимых предметов. Кроме того, не забывайте последовательно использовать элементы бренда на веб-сайте компании, в социальных сетях и в информационных бюллетенях. Это повысит узнаваемость бренда и узнаваемость среди потребителей.

 

Совет № 4.

Говорите, предоставляйте услуги, выделяйтесь

Сегодня потребители обращают пристальное внимание на то, какие организации занимают позицию по социальным вопросам, а какие закрывают на это глаза.На самом деле, 64 процента потребителей купили бы продукцию бренда или бойкотировали бы его исключительно из-за его позиции по социальному или политическому вопросу. Хотя эта статистика показывает важность внимания брендов к тому, что происходит в мире, и решения проблем, которые затрагивают их потребителей и сотрудников, очень важно, чтобы компании стратегически подходили к своим сообщениям и к тому, как они позиционируют свою позицию, чтобы избежать отчуждения определенных целевых сегментов.

Прежде чем опубликовать заявление о социальной проблеме, GRIT рекомендует проконсультироваться с коммуникационной фирмой, которая будет иметь полное представление о целевой аудитории и может помочь направить сообщения, чтобы гарантировать, что они не оттолкнут какие-либо группы потребителей или не будут восприняты неправильно.

Компаниям важно не только высказываться, но и оценивать ценности и основы своего бренда и применять их к опыту работы с клиентами. Чтобы иметь успешный бренд, который выделяется, очень важно прислушиваться к тому, что говорят потребители, и обеспечивать полезное и дружелюбное обслуживание на протяжении всего процесса покупки. Поскольку 73 процента потребителей считают качество обслуживания клиентов важным фактором при принятии решения о покупке, предоставление целевой аудитории персонализированного и ценного опыта является ключом к тому, чтобы выделиться среди других аналогичных брендов.

 

Совет № 5. Мониторинг бренда — ключ к успеху

Как только бренд запущен, компания не может просто сидеть сложа руки и забыть о нем. Для организаций крайне важно постоянно следить за своим брендом, отслеживать, что о нем говорят потребители, и при необходимости развиваться. Такие инструменты, как Meltwater, Buffer и Hootsuite, могут помочь компаниям отслеживать, что их потребители говорят о них в Интернете и на платформах социальных сетей. Важно прислушиваться к этим разговорам и определять настроения, взаимодействовать с целевой аудиторией и корректировать стратегию бренда на основе этих разговоров.Важно помнить, что один негативный комментарий в сети может разрушить репутацию бренда, поэтому мониторинг и решение проблем клиентов в режиме реального времени — лучший способ предотвратить выход ситуации из-под контроля.

Кроме того, по мере развития и роста компаний должен развиваться и их бренд. Важно регулярно проводить оценку бренда, чтобы определить, когда настало время для ребрендинга. Чтобы получить помощь в наблюдении за тем, что говорят о вашем бренде, или оценить, не пора ли провести ребрендинг, обратитесь в наше агентство по стратегии бренда уже сегодня.

 

Позвольте нам вывести ваш бренд на новый уровень

В GRIT мы имеем многолетний опыт, помогая клиентам в нескольких отраслях разрабатывать новые бренды, ориентироваться в процессе ребрендинга, а также отслеживать и управлять их брендами после их запуска. Если вы ищете брендинговое агентство, у которого есть смелые идеи и которое намерено помочь вам выделиться на переполненном рынке, начните разговор с нами сегодня. Обещаем, вы не будете разочарованы!

Как легко создать соответствующую идентичность и имидж бренда

Карьера и бизнес

Это то, кто вы и что вы цените как компания Сообщение от:

Команда Тони Что такое фирменный стиль? Это самая важная часть создания бренда и построения бизнеса.Идентичность вашего бренда является продолжением ваших основных ценностей. Он отражает ценности, цели и миссию вашего бизнеса. Имидж вашего бренда — это катализатор, который вызывает эмоции, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты испытывали каждый раз, когда они взаимодействуют с вашим брендом, — и он будет вашей путеводной звездой, когда вы создаете бренд, направляя каждое ваше решение.

Каждый может думать о компаниях с сильным имиджем бренда: на ум приходят Coca-Cola, Google, Nike, Apple и другие корпорации. У них сразу узнаваемые логотипы и прямые броские слоганы, такие как «Просто сделай это» и «Думай иначе».«У них есть запоминающиеся рекламные ролики, которые оживляют их фирменный стиль и создают эмоциональную связь с их клиентами. Компании по производству одежды, такие как Patagonia и Brooks Brothers, являются примером такого брендинга. Но как добраться до этой точки – с чего начать и каковы основные принципы этого процесса? Откуда вы знаете, что создаете бренд эффективно?

Вы можете подумать, что составление бизнес-карты и определение финансовых показателей являются самыми важными этапами при создании компании, но создание индивидуальности вашего бренда не менее важно.Как вы можете разрабатывать маркетинговые материалы, задавать тон своему контенту или даже нанимать сотрудников без путеводной звезды? Если вы не знаете, что представляет собой ваша компания и что она предлагает клиентам, вы не сможете нацелиться на нужную аудиторию или нанять своих бизнес-чемпионов. Чтобы действительно разобраться в имидже вашего бренда, используйте целостный подход к совершенствованию своей деятельности и корпоративной культуры.

Идентичность вашего бренда отражает культуру вашей компании

Гуру маркетинга Джей Абрахам всю свою карьеру помогал владельцам бизнеса создавать решения для увеличения их прибыли.В чем секрет создания имиджа бренда, обеспечивающего долгосрочный успех и стабильность вашей компании? Это не способность обрабатывать цифры или управлять персоналом на микроуровне. Это ваша способность думать и действовать как настоящий лидер в создании своего бренда. Влиятельные лидеры признают, что компании (и их продукты) сильны ровно настолько, насколько сильны люди в компании. Чтобы распознавать и использовать силу людей в бизнесе, великие лидеры принимают образ мышления, основанный на уважении и сотрудничестве. Какое отношение общение на рабочем месте имеет к брендингу бизнеса? Вплетая уважение и сочувствие в свой стиль общения, лидеры выделяют свою компанию как союзника, достойного лояльности людей. Это создает восторженных фанатов и верных членов команды, что дает вам абсолютное преимущество перед конкурентами.

Создание имиджа бренда, который отличает вас от других

Имидж вашего бренда отражает ваше видение бизнеса, которое во многом отражает ваше мышление как владельца бизнеса. Стратегия превосходства Джея Абрахама закладывает основу для овладения вашим мышлением, позволяющим выделить вашу компанию среди остальных. Эта стратегия предполагает создание культуры уважения к вашей команде, клиентам и партнерам.Чтобы создать культуру превосходства, находите союзников везде, куда бы вы ни пошли, чтобы сообщение было ясным: «Я здесь, чтобы служить вам и удовлетворять ваши потребности».

Вы здесь, чтобы повысить ценность жизни ваших клиентов. Чтобы сделать этот тип отношений динамичным, проявите сочувствие ко всем, с кем вы общаетесь, и постарайтесь понять, что им действительно нужно. Благодаря этому пониманию вы сможете создавать значимые отношения, основанные на доверии и уважении, которые вплетают вас в ткань вашего целевого рынка.

Джон Дарем из Catalyst SF о создании бренда

Собственный Тони Роббинс Керри Сонг встретился с Джоном Даремом, генеральным директором маркетингового агентства Catalyst SF, и спросил его все, что вам нужно знать о том, как создать бренд.

Джон Дарем, генеральный директор Catalyst SF

Керри Сонг: Начнем с неотъемлемого значения создания фирменного стиля . Почему это так важно для любого бизнеса?

John Durham: Это самое важное, что вы можете сделать, помимо выяснения своей бизнес-модели.Ваша фирменная идентичность является необходимым компонентом, помогающим вашему бизнесу расти. Потому что ваша деловая идентичность заключает в себе то, что представляет собой ваш бизнес. Это цель, миссия, внешний вид, ощущение, тон и голос вашей компании. Это определит, как аудитория воспримет вас. Так много людей принимают решение о названии, логотипе и цветах, которые они используют так небрежно. Они забывают, что каждое из этих решений должно исходить из идентичности бренда. В этом есть наука и искусство.А без этого вам будет сложно реально построить свой бизнес.

Керри Сонг: Итак, с чего начать создание бренда? У многих людей есть представление о том, каким они хотят видеть свой бизнес, но каков первый шаг к созданию сильного фирменного стиля?

John Durham: Вы понимаете, что хотите быть в определенной категории, и знаете, какой тип бизнеса вы хотите создать. А теперь иди посмотри, что там еще есть. Посмотрите, что делают другие компании в той же категории.Что они говорят о себе? Каков их внешний вид? Я всегда говорю клиентам «источник изображений». То есть просмотрите журналы и веб-сайты и найдите, что им нравится, что им нравится и почему. Есть ли определенные цветовые схемы? Есть ли определенные логотипы или слоганы? И что вы видите, что вам не нравится? Это поможет вам начать улавливать тон и ощущение вашего бизнеса.

Теперь, когда у вас есть тон и ощущение, начните копать немного глубже. Спросите себя, какова ваша философия. Каким вы хотите видеть свой бизнес? И как вы собираетесь это делать? Это поможет вам найти свой голос и позволит вам быстро построить структуру, которая может начать указывать вам правильное направление развития вашего бизнеса.

Керри Сонг: Важно ли смотреть, как ваш бизнес занимает место среди конкурентов? Или вы просто сосредотачиваетесь на том, кто вы внутренне ? Насколько вы должны позволять окружающей среде и рыночному пространству формировать имидж вашего бренда?

Джон Дарем: Мы живем в мире, где нужно понимать, что оригинальной идеи больше нет.Есть вариации крутых идей, а есть вариации продуктов и услуг. Таким образом, вы должны быть осведомлены о вашей конкуренции. Потому что дело в нюансах. И чтобы использовать их, вы должны понимать конкурентную среду и знать, что там есть. Если кто-то что-то делает, но делает это не на 100% правильно, и у него есть значительная клиентская база, тогда вам необходимо действительно указать на отличие, почему вы делаете это лучше, даже если оно лишь немного лучше. , немного другой, и немного умнее.Но вы не сможете этого сделать, если будете хоронить себя и думать, что вы единственный. Помните, что Google не был первым на рынке. На самом деле в игре было много других игроков. Google только что понял, чего не хватает, и поднял его на новый уровень.

Керри Сонг: Какой лучший инструмент владельцы бизнеса могут использовать, чтобы наиболее точно определить свое положение на рынке, а затем увеличить свои положительные отличия?

Джон Дарем: Я очень верю в SWOT-анализ: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.Когда нас нанимают или нам дают задание, мы садимся и сразу же запускаем этот процесс для компании. И я сделаю то же самое для конкурентов любого продукта или услуги. Потому что недостаточно просто понять свои сильные стороны. Вы должны знать своих конкурентов, а затем сказать: «Пусть они сделают это хорошо. И мы собираемся сделать это хорошо».

Сильные стороны и возможности должны быть слева, а слабости и угрозы справа. И когда вы закончите, левый столбец должен быть больше правого, иначе вы можете задаться вопросом, зачем вы это делаете.Но вы должны быть честны с собой, а также очень четко представлять себе, что ваши конкуренты приносят на стол. Это поможет вам определить, какие атрибуты следует усилить и как лучше всего отличить ваш бренд.

Керри Сонг: А как насчет основных ценностей? Есть ли смысл устанавливать их до разработки идентичности вашего бренда?

Джон Дарем: Абсолютно. Помимо сосредоточения внимания на бизнес-модели и финансах, первое, что вам нужно сделать, это определить свою миссию как компании.Это особенно важно в современном мире. Люди заботятся о том, что они покупают. Они заботятся о продуктах и ​​устойчивости. Они заботятся о ценностях, которые предлагают компании, и часто выбирают свои продукты и услуги, основываясь на этих ценностях. Вам нужно написать манифест, которым вы сможете гордиться.

Керри Сонг: Каковы ваши рекомендации по написанию эффективного набора основных ценностей?

John Durham: Мне нравится идея сузить список до четырех или пяти основных ценностей, но не более того. Речь идет о двух абзацах. Первый касается того, за что вы стоите. Во-вторых, как вы хотите получить справедливую прибыль. Люди не беспокоятся о том, что люди зарабатывают деньги. Я думаю, мы должны избавиться от этого мифа. Люди понимают, что мы занимаемся бизнесом. Если вы коммерческий бизнес, то вы хотите получить справедливую прибыль. Вы хотите убедиться, что продукты, которые вы продаете, являются высококачественными и востребованными. И вы хотите установить стандарты ведения вашего бизнеса.

Керри Сонг: Теперь, когда мы лучше понимаем, как создать фирменный стиль, давайте перейдем к тому, на что он влияет.

John Durham: Я всегда говорю людям, что когда вы начинаете создавать идентичность бренда, подумайте об индивидуальности вашего бренда и найдите 4-5 ключевых слов, которые ее описывают. Затем используйте эти слова, чтобы найти свой тон, чувство и голос. И используйте это, чтобы развивать язык, который вы используете. Каждый бренд, большой или маленький, может добиться этого, если знает, что представляет из себя его личность и что он хочет передать этой личностью.

Керри Сонг: Итак, если усилия в области маркетинга, продаж и дизайна должны отражать индивидуальность вашего бренда, какие вопросы вы можете задать себе, чтобы убедиться, что делаете это правильно? У многих владельцев малого бизнеса нет команды экспертов, возглавляющих каждый отдел.Большинство носят несколько шляп. Итак, будь то повседневные решения, такие как типы изображений, которые они публикуют в Instagram, или более серьезные решения, такие как общая маркетинговая стратегия, как вы узнаете, что работаете так, чтобы точно отражать индивидуальность вашего бренда?

John Durham: Никогда не оскорбляйте своих клиентов. И никогда не недооценивать их внимание к деталям. Дэвид Огилви однажды сказал: «Никогда не недооценивайте силу американской женщины». Она самый умный клиент, которого мы знаем.Я всегда держу это в уме. И я всегда начинаю с этой точки зрения. Это не означает, что вы должны принимать точку зрения этого человека. Напротив; одно из лучших мест для начала — это спросить себя, что вам нравится и чего вы хотите. Некоторые люди могут так бояться принимать решение об идентичности, потому что они не хотят, чтобы в игру вступали их собственные предубеждения или личные чувства. Но мы часто забываем, что мы тоже клиенты. И когда вы применяете это, я думаю, что люди, особенно владельцы малого бизнеса, чувствуют себя намного лучше, потому что чаще всего их бизнес является выражением того, кем они являются как люди.

В конечном счете, ваш бренд должен быть точным представлением того, чем занимается ваша компания и чего вы надеетесь достичь с ее помощью. Бизнес-брендинг — это то, что требует времени, но его следует рассматривать как важный первый шаг в запуске вашей компании. После того, как ваши материалы по брендингу будут готовы, вы сможете оглянуться на эти ресурсы на долгие годы, чтобы убедиться, что вы всегда остаетесь верными своей миссии.

Как показывает это интервью, создание бренда может показаться простым делом, но это не так просто, как разработать крутой логотип и разместить его на некоторых маркетинговых материалах. Вам нужно жить своим брендом. Сегодняшний потребитель устал от традиционного маркетинга, и он знает, когда его «продают». Некоторые эксперты оценивают количество брендов, которые американцы видят каждый день, от 4 000 до 10 000, от этикеток на их одежде до автомобилей, которые они видят во время своих поездок на работу. Выделиться в нашем быстро меняющемся, насыщенном брендами мире сложно, но вы можете это сделать. Просто сосредоточьте свою энергию, следуйте нашим советам и создайте мощную фирменную идентичность для своего бизнеса.

Изображение заголовка © Uber Images / Shutterstock

Команда Тони Команда

Тони культивирует, курирует и делится историями и основными принципами Тони Роббинса, чтобы помочь другим достичь выдающейся жизни.

4 шага к созданию бренда

1. Руководство по карьере
2. Развитие карьеры
3. 4 шага к созданию бренда

Редакция Indeed

13 сентября 2021 г.

Ваш бренд — это ваша репутация, и он может отражать взаимоотношения вашего бизнеса и ваших текущих или потенциальных клиентов. В этой статье мы объясним, почему создание бренда важно, а затем пошаговый подход, которому маркетинговая команда вашей компании может следовать при создании бренда.

Связано: Как развивать навыки развития бизнеса

Почему важно создавать бренд?

То, как компания строит свой бренд, определяет, как публика воспринимает бизнес и его продукцию. Успешные бренды могут влиять на то, как люди воспринимают название компании, ее историю, логотип и маркетинговые кампании. Во многих случаях бренд так же важен, как качество и цена продукта. Когда люди покупают продукт, они также покупают образ жизни, который представляет этот продукт.

Если компания создает захватывающий и запоминающийся бренд, общественность будет легче узнавать ее продукты или услуги и иметь четкое представление о ценности, которую товары могут добавить в их жизнь. Брендинг также является одним из наиболее эффективных способов завоевать доверие клиентов.

Как создать бренд

Если вы являетесь частью маркетинговой команды, занимающейся созданием бренда вашей компании, вы можете выполнить следующие четыре шага:

1. Определите свою целевую аудиторию.

2. Позиционируйте свой продукт и бизнес.

3. Определите индивидуальность вашей компании.

4. Выберите логотип и слоган.

1. Определите вашу целевую аудиторию

Первым шагом в создании бренда является определение вашей целевой аудитории. Чтобы создать предпочитаемую клиентскую базу: 

• Определите, кто с наибольшей вероятностью купит продукт. Учитывайте несколько факторов, таких как возраст, пол, местонахождение и доход, чтобы создать демографическую характеристику.Если, например, вы планируете продавать дорогие и модные очки, вашей целевой аудиторией могут быть люди со средним и высоким доходом в возрасте до 40 лет. Однако, если ваш продукт представляет собой новый спортивный напиток, ваша аудитория, скорее всего, будет спортсмены.
  

• Ознакомьтесь с доступной статистикой продаж и данными. Эта информация поможет вам получить ценную информацию о покупательских привычках потребителей. Статистика также может помочь вам решить, понравится ли продукт вашей компании определенной демографической группе.Например, статистика может показать, что миллениалы, как правило, очень заботятся о цене и предпочитают покупать товары в Интернете. При необходимости вы также можете собрать собственные статистические данные с помощью опросов или обратиться в маркетинговую фирму для сбора данных от вашего имени.
  

• Изучите похожие компании. Вы можете учиться у известных компаний, которые предлагают аналогичные продукты или услуги. Попробуйте собрать больше информации о том, как они создают маркетинговые кампании, ориентированные на определенные группы, которые покупают их продукты больше всего. Сравните данные разных компаний, чтобы лучше понять их бренды.
  

• Поговорите со своим целевым рынком. Рассмотрите возможность взаимодействия с людьми, которые соответствуют профилю идеального клиента вашей компании, чтобы определить, что им нравится и что им нужно, а также какие бренды им нравятся и почему. Вы можете создать более подробный план того, что именно хотят ваши клиенты.

После того, как вы определились с целевой аудиторией, вы можете приступить к созданию бренда, который ее привлечет.

Связано: Понимание процессов и этапов управления проектами

2. Позиционирование вашего продукта и бизнеса

Позиционирование бизнеса включает решение о том, как отличить его продукты или услуги от других аналогичных предложений на рынке. Для этого вам сначала нужно собрать как можно больше информации о прямых конкурентах вашей компании, например, сведения об их продуктах, ценах и рынках, а также их маркетинговых стратегиях. Постарайтесь определить возможные недостатки в их продуктах, услугах или областях на рынке, которые их не удовлетворяют, и используйте эту информацию в своих интересах.

После изучения конкурентов вам следует разработать уникальное торговое предложение. USP — это краткое заявление, которое сообщает клиентам, что предлагает компания. Ваше УТП должно подчеркивать особенности вашего продукта, которые делают его уникальным и повышают ценность для клиентов.

3. Определите индивидуальность вашей компании

В значительной степени бренд передает индивидуальность бизнеса. Таким образом, важным шагом в создании бренда является определение индивидуальности компании.Помимо продуктов и услуг компании, ее целевая аудитория также поможет создать ее индивидуальность. Если ваша целевая аудитория — любители велосипедного спорта, вам, скорее всего, нужен активный персонаж.

Принятие решения об индивидуальности вашей компании потребует творческого мозгового штурма с другими членами команды по брендингу. Вы можете начать процесс, думая о компании как о человеке. Например, если компания занимается туризмом, вы можете описать, как этот человек выглядит и как он действует. Использование описательных слов, таких как «путешественник», «независимый», «революционный» или «забавный», поможет вам и команде брендинга выразить ваши абстрактные мысли.

Вы также можете попытаться связать свой продукт или компанию с любым изображением или идеей, о которых вы думаете. Например, если компания производит кроссовки, вы можете подумать о газели и использовать это изображение, чтобы генерировать больше идей.

Подобные творческие мыслительные процессы позволят вам и вашей команде придать вашей компании особый голос.

4. Выберите логотип и слоган

Эффективный логотип может сделать ваш бренд визуально привлекательным, а удачный слоган поможет покупателям запомнить ваш продукт.

• Логотип. Логотип передает образ и индивидуальность бренда. Вы можете проконсультироваться с профессиональным дизайнером или бренд-агентством во время этого процесса, чтобы убедиться, что ваш логотип сделан со вкусом, эффективен и хорошо продуман. Профессиональный дизайнер проконсультирует вас по таким вопросам, как шрифт, цвет, размер логотипа, иконография и общий дизайн. Они также помогут вам разработать логотип, который отражает или дополняет название вашего бренда.
  

• Слоган. Слоган – это короткая запоминающаяся фраза, которую вы можете использовать во время маркетинговых кампаний, чтобы придать своему бренду дополнительные преимущества. Это не постоянная особенность вашего бренда, поэтому вы можете настроить и изменить ее для новых маркетинговых кампаний. Например, если вы продаете снаряжение для подводного плавания, вашим слоганом может быть: «Получите лучший вид под водой».

Ваш бренд должен формировать культуру вашей компании.Вы можете продвигать свой бренд внутри компании, согласовывая свой дресс-код, профессиональное поведение и голос с имиджем. Ваше поведение станет образцом для других сотрудников, что отразится на культуре вашей компании.

5 шагов к созданию сильной идентичности бренда, когда правила игры постоянно меняются

Если вы были в счастливом неведении о влиянии социальных сетей на маркетинг, вот несколько сногсшибательных статистических данных для вас.

По данным Brandwatch, в Интернете их примерно 3.17 миллиардов пользователей; 2,3 миллиарда из них являются активными пользователями социальных сетей, что на 176 миллионов больше, чем в прошлом году. 91 процент розничных брендов в целом знают об этом факте и используют в среднем 5 каналов социальных сетей, чтобы привлечь внимание всех этих людей…

…из-за этого средний человек видит сотни (если не тысячи) объявлений в день.

За последнее десятилетие (или, черт возьми, всего за последние пять лет) произошли невероятные изменения в том, как компании продают свою продукцию; с социальными сетями, надежными поисковыми системами и доступом к мобильным технологиям мы буквально тонем в контенте, большая часть которого ускользает прямо из поля зрения.И все же контент-маркетинг сегодня является одним из основных драйверов бизнеса.

Конечно, это загадочный сценарий, но простое объяснение состоит в том, что в маркетинге преуспевают те компании, у которых есть ясная, неоспоримая перспектива. .. или, другими словами, сильный бренд.

Некоторые лидеры сойдут в могилу, заявляя, что знают свое деловое лицо, но правда в том, что их маркетинговые усилия просто не окупаются должным образом. И в этом нет ничего постыдного. Иногда, когда ты слишком близок к своему делу, трудно понять, как его воспринимают со стороны.

Такие эксперты, как Ракель Балделомар, основатель и управляющий директор Quaintise, и Мэтью Диннерман, партнер и директор по стратегии, каждый день помогают компаниям осознать силу своих брендов. Quaintise — это брендинговое, маркетинговое и PR-агентство из Санта-Моники, штат Калифорния, которое работает со сложными бизнес-моделями, чтобы осмысленно донести сообщение бренда до нужной целевой аудитории.

Вот их пять шагов для создания сильной идентичности бренда:

Шаг 1. Проведение тщательного аудита бренда

«Первый шаг — определить свое положение на рынке и понять, кто ваш клиент». говорит Мэтью Диннерман.Для этого лидер компании должен выяснить, что наиболее важно для стимулирования роста, и проанализировать, как продукт или услуга на самом деле воспринимаются потребителями. Кроме того, углубленный анализ конкурентов, включая обзор веб-сайтов конкурентов, поисковую оптимизацию, идентичность брендов и рекламу, дает информацию о том, с кем они будут конкурировать за долю рынка, как выделиться и какие стратегии использовать.

Показательный пример. Clearpath, компания из Дейтона, штат Огайо, которая предоставляет программное решение для цифровой патологии для дерматологов, наняла Quaintise для создания фирменного стиля и маркетинговой стратегии.«Нам нужна была сильная идентичность, которая представляла бы революционные услуги, которые технология Clearpath предлагает дерматологическому сообществу», — говорит директор Clearpath Дэн Ангресс. «Мы позиционировали бренд как лидера в своей области, разработав фирменный стиль, иллюстрирующий его современные и оптимизированные технологии. Это демонстрирует ценность Clearpath для клиентов». Основываясь на усилиях по брендингу, Quaintise помог Clearpath увеличить веб-трафик более чем на 20% в месяц. Кроме того, Clearpath теперь получает постоянный поток потенциальных клиентов от заинтересованных дерматологических практик по всей стране.

Шаг 2. Сформулируйте свое уникальное ценностное предложение и формулировки сообщений

Чтобы усилия по брендингу были успешными, компания должна сначала определить свои основные принципы, такие как формулировка миссии и ценности. Также важно определить ценностное предложение вашего бренда для потребителя. Это основа построения бренда, который действительно представляет вашу организацию.

Есть несколько способов прийти к этим краеугольным камням стратегии. «Мы тесно сотрудничаем с руководством нашего клиента, заинтересованными сторонами и клиентами, чтобы анализировать и сжимать собранную информацию в описательные сообщения, которые воплощают значение компании и бренда», — говорит Диннерман.«В ходе этого процесса мы улавливаем сущность компании и бренда. Мы ищем уникальный и оригинальный голос, который будет представлять бренд».

Например, в сфере онлайн-путешествий происходят постоянные изменения, поэтому бренды должны создать внутреннюю ценность, которая выдержит испытание временем. Это то, что Villaway, рынок элитной аренды для элитного отдыха, в партнерстве с Quaintise создал уникальный и неподвластный времени бренд. С этой целью Quaintise разработала слоган: «Лучший способ остаться».Этот слоган связан с основными ценностями Villaway, — говорит Джо Либке, генеральный директор Villaway. «Бренд построен на ценностях, которые обращаются к самой важной константе на рынке роскошного отдыха — удовлетворенности клиентов». Слоган идет рука об руку с созданием незабываемого и уникального опыта.

Шаг 3: Разработка креативных элементов вашего бренда

Следующим шагом является создание внешнего вида, ощущения и голоса бренда, которые будут транслироваться по всем маркетинговым каналам — от веб-сайта до социальных сетей, рекламы и упаковка.«Визуальный словарь бренда будет отражаться в ваших цветах, шрифтах, логотипе и общем стиле», — говорит Ракель Бальделомар. Голос бренда должен быть отличительным, находить отклик у ваших клиентов, быть последовательным и оставаться верным ценностям вашей компании.

Один из способов убедиться, что вы создаете правильный голос для своей целевой аудитории, — это оценить их профессию, социальные предпочтения, возраст, пол и то, кто еще им продает. Например, компания COPE Health Solutions, консалтинговая фирма в области здравоохранения, наняла Quaintise для обновления фирменного стиля компании.Аллен Миллер, генеральный директор COPE Health Solutions, говорит, что голос бренда имел решающее значение для успеха их кампании по ребрендингу. «Мы тесно сотрудничаем со многими ведущими поставщиками медицинских услуг по всей стране, и наша программа COPE Health Scholars ежегодно затрагивает жизни десятков тысяч студентов. Наш бренд должен говорить с нашей аудиторией с позиции лидерства и инноваций», — объясняет он. «Мы тесно сотрудничали с Quaintise, чтобы найти идеальный тон и баланс для наших конкретных нужд. Их процесс тщательный и точный.«Усилия по ребрендингу дали впечатляющие результаты. COPE добилась 100-процентного увеличения числа подписчиков на информационный бюллетень, трехкратного увеличения веб-трафика и размещения более 10 крупных СМИ за последний год. Идентичность бренда

Идентичность бренда создается с течением времени. Вы должны реализовать несколько стратегий, которые помогут повысить узнаваемость бренда и укрепить его. Он создает прочное присутствие в социальных сетях, используя все соответствующие каналы для прямого общения с желаемой целевой аудиторией, будь то на Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube или Instagram.Агентство создает PR-стратегию, которая обеспечивает размещение в нужных каналах, таких как отраслевые журналы, массовые потребительские издания, интервью на телевидении и в печати. Он разрабатывает стратегию контент-маркетинга, которая рассказывает историю, которую компания хочет донести до своей целевой аудитории.

Убедитесь, что веб-сайт вашей компании и репутация в Интернете соответствуют целям бренда. Кроме того, убедитесь, что ваши веб-сайты оптимизированы для мобильных устройств и поиска, быстро загружаются и содержат несколько точек контакта для связи с клиентами.

Шаг 5: Анализ и уточнение идентичности бренда

Хотя для бренда крайне важно установить внутреннюю ценность для потребителя, это не означает, что он не должен меняться со временем. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компании должны регулярно анализировать и совершенствовать свой бренд, чтобы гарантировать, что он выполняет обещания, за которые выступает компания. «Одним из преимуществ цифровой рекламы является возможность отслеживать, нацеливать и тестировать новые стратегии и тактики», — делится Ракель Бальделомар.«Идентичность вашего бренда не должна быть просто заявлением о миссии на стене и логотипом. Ваш бренд — это отражение вашего мышления, вашего характера и ваших ценностей».

Как и в случае с любым видом искусства (а бизнес – это вид искусства!), единственное, что вы можете предложить, чего никто другой не может, – это ваша собственная, уникальная точка зрения. Если вы разбавите свое сообщение, чтобы угодить всем, вы потеряетесь. Чтобы этого не произошло, посещайте и повторяйте эти пять шагов, чтобы постоянно убедиться, что ваш бизнес является точным отражением вас.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc. com.

бизнес — Основы брендинга

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Брендинг является одним из наиболее важных аспектов любого бизнеса, большого или малого, розничного или B2B. Эффективная стратегия бренда дает вам серьезное преимущество на все более конкурентных рынках. Но что именно означает «брендинг»? Как это повлияет на такой малый бизнес, как ваш?

Каиаизображение | Агнешка Олек | Гетти изображения

Проще говоря, ваш бренд — это ваше обещание клиенту.Он сообщает им, чего они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и отличает ваше предложение от предложений ваших конкурентов. Ваш бренд зависит от того, кто вы есть, кем хотите быть и кем вас воспринимают люди.

Вы лидируете в своей отрасли? Или опытный, надежный? Является ли ваш продукт дорогостоящим и высококачественным вариантом или недорогим и высококачественным вариантом? Вы не можете быть и тем, и другим, и вы не можете быть всем для всех людей. То, кем вы являетесь, должно в некоторой степени основываться на том, кем ваши целевые клиенты хотят и нуждаются в вас.

Основой вашего бренда является ваш логотип. Ваш веб-сайт, упаковка и рекламные материалы — все они должны интегрировать ваш логотип — сообщают о вашем бренде.

Стратегия бренда и капитал

Стратегия вашего бренда — это то, как, что, где, когда и кому вы планируете сообщать и доносить сообщения своего бренда. Место, где вы размещаете рекламу, является частью стратегии вашего бренда. Ваши каналы сбыта также являются частью стратегии вашего бренда. И то, что вы сообщаете визуально и устно, также является частью стратегии вашего бренда.

Последовательный, стратегический брендинг ведет к сильному капиталу бренда, что означает добавленную стоимость, привносимую в продукты или услуги вашей компании, которая позволяет вам брать больше за ваш бренд, чем те же, небрендированные продукты. Наиболее очевидным примером этого является кока-кола по сравнению с обычной газировкой. Поскольку Coca-Cola создала мощный капитал бренда, она может взимать более высокую плату за свой продукт, и покупатели будут платить более высокую цену.

Добавленная стоимость, присущая ценности бренда, часто выражается в воспринимаемом качестве или эмоциональной привязанности.Например, Nike ассоциирует свою продукцию со знаменитыми спортсменами, надеясь, что клиенты перенесут свою эмоциональную привязанность со спортсмена на продукт. Для Nike обувь продается не только за ее характеристики.

Определение вашего бренда

Определение вашего бренда похоже на путешествие в поисках себя. Это может быть сложно, долго и неудобно. Это требует, по крайней мере, чтобы вы ответили на следующие вопросы:

• Какова миссия вашей компании?
• Каковы преимущества и особенности ваших продуктов или услуг?
• Что ваши клиенты и потенциальные клиенты уже думают о вашей компании?
• Какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировались с вашей компанией?

Проведите исследование. Изучите потребности, привычки и желания ваших нынешних и потенциальных клиентов. И не полагайтесь на то, что, по вашему мнению, думают они. Знайте , что они думают.

Поскольку определение вашего бренда и разработка стратегии бренда могут быть сложными, рассмотрите возможность использования опыта некоммерческой консультативной группы для малого бизнеса или Центра развития малого бизнеса.

После того, как вы определили свой бренд, как вам рассказать о нем? Вот несколько простых, проверенных временем советов:

• Получите отличный логотип. Разместите его везде.
• Запишите сообщения своего бренда. Какие ключевые сообщения вы хотите сообщить о своем бренде? Каждый сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.
• Интегрируйте свой бренд. Брендинг распространяется на все аспекты вашего бизнеса: как вы отвечаете на телефонные звонки, что вы или ваши продавцы носите во время звонков по продажам, ваша подпись в электронной почте, все.
• Создайте «голос» для вашей компании, отражающий ваш бренд. Этот голос должен применяться ко всем письменным сообщениям и включаться в визуальные образы всех материалов, как онлайн, так и вне его. Ваш бренд дружелюбен? Будьте разговорчивы. Это шикарно? Будьте более формальными. Вы поняли суть.
• Разработайте слоган. Напишите запоминающееся, значимое и лаконичное заявление, отражающее суть вашего бренда.
• Разрабатывайте шаблоны и создавайте стандарты бренда для своих маркетинговых материалов. Используйте одинаковую цветовую схему, размещение логотипа и внешний вид.Вам не нужно быть причудливым, просто последовательным.
• Будьте верны своему бренду. Клиенты не вернутся к вам или не порекомендуют вас кому-то другому, если вы не выполняете обещание своего бренда.
• Будьте последовательны. Я поставил этот пункт последним только потому, что он включает в себя все вышеперечисленное и является самым важным советом, который я могу вам дать. Если вы не сможете этого сделать, ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.

Почему вам нужно создать фирменный стиль, чтобы расти

Как человек, работающий в сфере маркетинга, вы привыкли решать множество проблем — от проблем с контентом до камней преткновения в SEO.Тем не менее, есть некоторые проблемы, с которыми может оказаться немного сложнее смириться, например, с идентичностью бренда.

Некоторые маркетологи даже регулярно пренебрегают идентичностью бренда, так как просто не понимают ее важности. Итак, почему идентичность бренда вызывает такую ​​проблему?

Одна из самых больших проблем заключается в том, что многие маркетологи не хотят тратить свой с трудом заработанный бюджет на его улучшение. Другие считают, что правильное отслеживание вашего прогресса почти невозможно, и даже шутят, что вам нужно уметь читать мысли, чтобы сделать это правильно.

Если вы когда-либо так относились к идентичности бренда, то эта статья для вас. Чтобы узнать, почему фирменный стиль вашей компании имеет решающее значение, читайте дальше.

Что такое фирменный стиль?

Когда дело доходит до определения идентичности бренда, мы разделяем эту цитату 99 дизайнов:

«Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя».

В качестве примера возьмем Airbnb. Во-первых, у них есть сильная миссия, к которой люди относятся: «Принадлежать везде».Более того, они действительно работают над тем, чтобы это сообщение попадало во все их сообщения.

Возьмем букву «А» в логотипе Airbnb — она представляет четыре основных понятия, связанных с фирменным стилем Airbnb: «голова для обозначения людей, значок местоположения для обозначения места, сердце для любви и буква «А» для Airbnb».

Их светло-красная цветовая палитра продолжает эту теплую и нечеткую атмосферу, а используемый шрифт веселый и дружелюбный. Самое главное, что их фирменный стиль работает.Откуда нам знать? Мы немного взглянули на узнаваемость бренда Airbnb.

Почему вам нужно создать фирменный стиль для роста

Далее мы рассмотрим несколько причин, по которым вам нужен сильный, узнаваемый фирменный стиль для развития вашего бизнеса.

1. Без хорошей идентификации бренда вы никогда не будете узнаваемы

Дизайн и цвета вашего логотипа являются одними из основных компонентов, которые помогают сделать ваш бренд узнаваемым.

Все знают сине-желтый цвет Ikea и культовый красный цвет бренда Coca-Cola.Как только кто-то увидит вашу цветовую палитру рядом с вашим логотипом, он должен сразу понять, что смотрит на ваш бренд.

Не беспокойтесь о том, что широкой публике надоест видеть ваш бренд повсюду. На самом деле это то, что нужно принять, поскольку постоянное признание приведет к увеличению доверия.

Таким образом, чем больше людей увидят и узнают ваш бренд, тем быстрее вы сможете завоевать доверие к своей компании. Прежде чем вы это узнаете, вы станете нарицательным!

Если вы не считаете, что ваш бренд в настоящее время имеет хорошую узнаваемость, вот некоторые вещи, которые вы можете изменить:

• Обучите свою команду : Все должны быть на одной волне, когда речь идет об идентичности бренда. Если ваши сотрудники будут продолжать ошибаться, то ваши клиенты никогда не узнают ваш бренд.

• Создайте новый логотип: Ваш логотип должен отражать идею и ценности вашего бренда. И не принимайте цвета вашего бренда как должное — яркие цвета, которые подходят вашей компании, могут оказать огромное влияние.

• Придумайте новое название компании: Вы уверены, что ваша нынешняя торговая марка оправдывает себя? Узнайте больше о выборе нового имени здесь.

2. Идентичность бренда создает лояльность и доверие

Чтобы выделиться среди конкурентов, вашему бренду нужно что-то, что выделяло бы его — что-то уникальное.

Как только вы определите, что это такое, почему бы не сосредоточиться на этом как на главном УТП?

Сильный, уникальный имидж бренда является неотъемлемой частью построения хороших отношений с клиентами. Если они почувствуют, что вы разделяете одни и те же ценности, их привлечет ваш бренд, и они, скорее всего, будут чувствовать себя комфортно, предпочитая вас конкурентам.

Если вы сможете сохранить эту связь, вы сможете развивать долгосрочные отношения, что в конечном итоге может привести к большей лояльности клиентов и более высокой пожизненной ценности (LTV).

Фактически, клиенты, у которых есть эмоциональная связь с брендом, сообщают о повышении LTV на 306%.

3. Плохая идентичность бренда снизит доход

Сильная идентичность бренда ведет к повышению узнаваемости и узнаваемости бренда, что, как мы надеемся, должно помочь улучшить рекомендации вашей компании из уст в уста.

Когда ваш бренд на первом месте для ваших клиентов, им не придется дважды думать, когда знакомый попросит их порекомендовать — название вашей компании слетит с их языка!

Но как поведет себя та же самая ситуация, если покупатель сочтет ваш бренд незапоминающимся?

Если кто-то обратится к ним за рекомендацией, вряд ли они предложат ваш бренд — так как про вас все забудут. Потеря возможности продаж из уст в уста — это часть вашего дохода, которая уходит прямо в канализацию.

Чтобы не упустить свой доход, помните о наших предыдущих советах.

4. В то время как хорошая идентичность бренда может увеличить доход

Когда кто-то думает о невероятно сильной идентичности бренда, Apple почти сразу приходит на ум. Высокая цена Apple является прямым результатом сильного и надежного бренда, который компания создавала годами.

Несмотря на то, что продукция Apple по качеству практически не уступает конкурентам, Apple может устанавливать более высокие цены.В сознании клиентов ее продукция стоит больше, чем продукты многих других технологических брендов. Это во многом связано с идентичностью бренда.

Так чему же вы можете научиться у Apple? Потратив деньги, необходимые для создания сильной, уникальной идентичности бренда, вы также сможете привлечь высокооплачиваемых клиентов.

Как создать индивидуальность вашего бренда

Первый шаг — понять, какой вы хотите видеть свою торговую марку. Затем начинается настоящая работа — вам нужно создать свой бренд с нуля.

Есть много способов сделать это, например:

Этот список можно продолжить.

Однако имейте в виду, что невозможно создать идентичность вашего бренда, используя все эти каналы одновременно. Вместо этого оцените, какие из них лучше всего подходят для вашей текущей стратегии. Затем пересмотрите другие варианты в будущем, чтобы увидеть, нужно ли вам их смешивать.

После того, как вы создали свой новый фирменный стиль, вам необходимо обеспечить единообразие во всем. Чтобы убедиться, что все члены вашей команды правильно проинформированы, вы должны создать руководство по брендингу, которое они могут использовать в качестве справочного материала со всеми имеющимися у вас активами бренда.

Если кто-то решит действовать мошеннически и проигнорировать руководство по стилю вашего бренда, идентичность вашего бренда будет страдать от серьезных несоответствий, что может поставить под угрозу доверие и лояльность ваших клиентов.

Хотите узнать секрет, который поможет идентичности вашего бренда оставаться неизменной во всех точках взаимодействия с клиентами? Определите свою целевую аудиторию.

Как только вы узнаете, к кому должен обращаться ваш бренд, создайте образ аудитории. Поделившись этим персонажем со своей маркетинговой командой, все будут знать, с кем они разговаривают в будущих кампаниях, стратегиях и публикациях.

Вдохновитесь идентичностью бренда у этих трех брендов

Далее мы расскажем вам, как три наших любимых бренда добились завидной известности среди своей целевой демографической группы благодаря сильной идентичности бренда.

Примечание. Все приведенные ниже данные были собраны с использованием нашего собственного передового программного обеспечения для отслеживания брендов, которое помогло нам получить информацию, которой мы делимся с вами здесь.

1. Foot Locker

Гигант розничной торговли Foot Locker — это торговая марка, узнаваемость которой среди населения составляет 79%.Ну, это довольно хорошо, не так ли?

Из тех 79%, которые знают о бренде, 74% рассматривают возможность его использования, и почти половина (44%) выбрали бы Footlocker в качестве предпочтительного спортивного бренда.

Итак, что сделал Foot Locker для достижения таких результатов? Во-первых, этот бренд находится в гармонии со своей аудиторией.

Во время пандемии в прошлом году бренд запустил кампанию, направленную на сохранение индивидуальности. Сообщалось, что в новой кампании приняли участие «ведущие новаторы, которые отстаивают индивидуальность и более прогрессивное будущее для своих сообществ и за их пределами.

Согласно опросу 2018 года, более 23 % респондентов в возрасте от 18 до 29 лет заявили, что за последние 12 месяцев они покупали обувь в Foot Locker лично.

Эта кампания 2020 года — отличный пример того, как Foot Locker работает над дальнейшим взаимодействием с этой демографической группой посредством ценностей и движений, которые им перекликаются.

2. Airbnb

Все слышали об Airbnb, а если нет, возможно, вы жили под скалой?

Итак, почему все знают об Airbnb? Да, они рекламируются практически везде — реклама на телевидении, реклама в социальных сетях, платная поисковая реклама. Однако изначально их большой движущей силой было сарафанное радио.

Бренд быстро осознал, что миллионы долларов продаж приходится на рефералов. В основе их слогана «Belong Anywhere» пребывание на Airbnb — это личный опыт. Потребители мгновенно чувствуют себя непринужденно, что отражено в приведенной ниже статистике узнаваемости бренда.

Посмотрите, какие цифры! Кажется, независимо от возраста, люди более чем охотно пользуются Airbnb.

При бронировании на Airbnb процесс выглядит следующим образом: найдите лучшее место, прочитайте отзывы и выберите вариант, который лучше всего соответствует вашим потребностям.

Обзоры, созданные пользователями, — это невероятно мощная и заслуживающая доверия форма маркетинга. На самом деле настолько заслуживают доверия, что 79% потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям друзей или семьи.

Итак, если вы пытаетесь создать фирменный стиль, который понравится людям, возьмите страницу из книги Airbnb — инвестируйте в реферальную программу, а затем сосредоточьтесь на том, чтобы радовать своих клиентов, увеличивая количество рекомендаций из уст в уста и онлайн-отзывов.

Почему? Потому что отзывы говорят о многом и позволяют пользователям принимать быстрые решения о вашем бренде.

3. JBL

JBL производит высококачественное аудиооборудование, которое представляет собой немного более нишевый рынок, чем Airbnb или Foot Locker. Так что неудивительно, что осведомленность о бренде среди населения в настоящее время составляет 27% — немного ниже, чем у других, которые мы обсуждали.

Однако из 27%, которые знают, 74% рассматривают возможность использования бренда. Как мы видим, хоть их аудитория и невелика, но сильно вовлечена!

Если посмотреть на демографический состав, аудитория JBL больше представлена ​​мужчинами: мужчины демонстрируют более высокую осведомленность о бренде, составляющую 30%.При взгляде на женскую аудиторию мы видим значительное падение узнаваемости бренда до 19%.

Что это нам говорит? Создается впечатление, что фирменный стиль JBL больше ориентирован на мужскую аудиторию. Возможно, бренд посчитал их более восприимчивой аудиторией?

Что же делает фирменный стиль JBL таким сильным? Его хвалят за высококачественное и доступное оборудование.