Имя

Благодаря пирамиде бренда у нас появилась информация о том, каким будет бренд. С этой информацией гораздо легче приступить к следующему этапу – разработке названия, то есть к неймингу.

Нейминг является неотъемлемой частью позиционирования бренда. Имя вашего бренда будет передаваться из уст в уста, напишется практически на всех доступных поверхностях и будет гордо представлять ваш продукт на рынке. Поэтому, при его разработке, необходимо выполнить 3 условия:

1. Имя должно быть если не уникальным, то уж точно свободным в вашей категории.
2. Имя должно быть звучным, запоминающимся и гармонично вписываться в вашу пирамиду бренда.
3. Если вы придумали название на родном языке, то убедитесь, что оно также понятно читается и выглядит на английском.

Теперь давайте разберемся какие бывают имена.

В таблице приведены 4 категории названий.

По какому из 4-х путей пойти вам – дело ваше, но, замечу, что в перспективе, с точки зрения затрат на маркетинг, будет дешевле использовать описательное название. Но, с точки зрения брендинга, эффектнее все же девиантные или ассоциативные имена.

Нейминг – это целая наука. На восприятие имени влияет множество факторов, например, количество слогов, баланс гласных и согласных букв, ударение.

Пара подсказок для того, чтобы имя воспринималось легче:

• Высокие звуки мозг ассоциирует с меньшими размерами и наоборот.
• Если название короткое, то оно ассоциируется с прямотой и маленькими размерами, а если название длинное, то со сложностью и большим размером.

Слоган

Слоган может выполнять несколько функций: раскрывать деятельность бренда, подчеркнуть имидж, отделить бренд от конкурентов, призывать к действию, рассказывать о философии бренда. На мой взгляд, слоган должен запомниться и расположить к бренду.

Придумывая слоган, во-первых, задумайтесь над его задачей. Что он должен делать? Например, у пивоварни Brew Dog, слоган «Craft beer for the people» говорит об их миссии и деятельности, а слоган бренда Apple «Think Different» транслирует целую философию бренда.

Подумайте над тем, какую идею хочет подчеркнуть ваш бренд, но помните, что каждое обещание бренда должно регулярно выполняться.

Если вы действительно хотите развивать свой бренд, то его нужно обязательно зарегистрировать в патентном бюро. Регистрация занимает около года, но бронь на имя вступает в силу с момента оплаты. В эпоху Интернета далеко ходить не нужно: https://onlinepatent.ru.

Совет: как только придумаете имя, сразу бронируйте подходящий домен на любом регистраторе. Мы делаем это на https://www.reg.ru/. Не забывайте и о регистрации страниц в социальных сетях.

Визуальные атрибуты

Теперь нам нужно придать бренду визуальный образ. То, как будет восприниматься бренд, во многом зависит от этого этапа. Я не буду давать вам советы о том, как найти дизайнера. Гораздо важнее правильно с ним работать. Я опишу процесс работы с дизайнером так, чтобы он понял вас, а вы были довольны результатом.

Шаг 1: Определитесь с тем, что вы хотите.

Посмотрите на вашу пирамиду бренда и представьте, как можно визуализировать все эти пункты. Правильно – никак. Бренд формируется со временем, и каждый пункт из вашей пирамиды вам необходимо будет регулярно доказывать потребителю.

Но можно понять вот что: какие цвета наиболее подходят вам, кто ваша целевая аудитория и т.д. В этом шаге вам важно как можно тщательнее обдумать подробности будущего бренда в плане визуализации. Делайте наброски, фотографируйте все, что вас вдохновляет, на телефон и стройте образ в голове.

Шаг 2: Соберите материалы.

В нашей индустрии говорят: какой бриф, такой и креатив. Если применить эту пословицу к дизайну, то это значит – какие вводные данные вы дадите дизайнеру, такой и будет дизайн. Задача дизайнера – по вводным данным создать осмысленный, практичный и уникальный дизайн, который решает поставленные задачи.

а) Соберите примеры понравившейся вам стилистики – картинки, логотипы, шрифты, ссылки.

б) Создайте мудборд – это коллаж из фотографий (например, скачанных из Интернета), который рассказывает, из чего состоит ваш бренд. Задача мудборда – передать дизайнеру эмоциональную сторону бренда, чтобы на ее основе он создал визуальную часть бренда.

в) Соберите примеры удачных и неудачных с вашей точки зрения брендов в пивоварении и опишите, почему вы так считаете.

Со всеми этими материалами вы приходите к дизайнеру и как можно тщательнее проговариваете все детали.

Шаг 3: Участвуйте в процессе.

После обсуждения работы попросите дизайнера написать тайминг работ, на который вы будете ориентироваться. В процессе работы старайтесь четко и аргументированно давать комментарии к каждому этапу работы. Комменты типа «не нравится» – не подходят. Правильно говорить: «не нравится потому, что я считаю, что эта концепция логотипа не отражает суть бренда и не запоминается».

Помните, что результат дизайна зависит от процесса. А в процессе всегда есть две стороны – заказчик и исполнитель. Поэтому потратьте время и ресурсы на правильную постановку задачи, чтобы потом не было неожиданностей.

Совет: старайтесь, чтобы в оценке результатов работы дизайнера принимали участие только компетентные в этом люди (маркетолог – ок, бухгалтер – не ок). Вкусовщина – бесконечно спорное занятие, поэтому важно помнить, какие цели и задачи преследует дизайн.

Элементы

Базовый набор элементов, который я рекомендую:

1. Логотип. Это герб вашего великого брендингового княжества. Он должен одинаково хорошо выглядеть на темном и светлом фоне и обязательно иметь ч/б версию.
2. Визитка. Один из главных бизнес-инструментов уже несколько столетий.
3. Фирменный бланк. Все письма и документы будут объединены визуальными образами.
4. Этикетка. Это то, что будет продавать ваше пиво. Тема большая и интересная, поэтому, возможно, напишу о ней отдельную статью.
5. Бирдекель. Потратьтесь на производство бирдекелей и прилагайте их вместе с бутылками/банками/КЕГами в бары. Классный инструмент.
6. Бокалы. Для красивых фото в соцсетях, на сайте или в каталоге нужны красивые фирменные бокалы.
7. Футболки. Будете гордо расхаживать по фестивалям в футболках собственного бренда.
8. Постер. Постер с информацией о сорте является крутой рекламой вашего пива. Многие магазины будут рады украсить свои стены красивым постером.

На этом, пожалуй, остановимся. А те, кто останавливаться не намерен, не забудьте о конвертах, стикерах, магнитах, кепках, открывашках, фартуках и обо всем, что только придет в голову.

Собираем все вместе

Теперь, весь результат вашей работы необходимо собрать в единый документ. Это презентация, которая рассказывает о бренде все. Этот документ называется брендбук. В первой части вы описываете все, что есть в вашей Пирамиде бренда. По этому документу любой человек (например, будущий сотрудник или рекламное агентство) может получить полную информацию о бренде.

Во второй части дизайнер рассказывает о том, как пользоваться брендом. Этот документ называется гайдлайн. В документе содержится информация о том, как можно использовать логотип и как нельзя, какие шрифты используются в слогане, заголовках и логотипе и где их скачать, цвета бренда, правила верстки элементов. То есть любой подрядчик, производящий, например, этикетки, может без ваших комментариев легко понять как сделать этикетки правильно.

В этой статье я попытался простым языком объяснить, как разработать бренд своими силами без помощи агентств. Помните, что все известные мировые бренды были придуманы своими создателями и уже потом переосмысливались профессионалами.

Тему следующей статьи я предлагаю выбрать вам. Пишите, мне на почту [email protected], что в маркетинге вызывает у вас трудности, и самую востребованную тему мы обсудим в будущей статье на сайте Profibeer.

Удачи!

Как создать бренд. Как разработать фирменный стиль.

В этой статье мы расскажем о правильном брендинге, который начинается с понимания, что нужно придумать название и разработать фирменный стиль, и вырастает до полного комплекса маркетинговых мероприятий. Статья обновлена. Добавлен раздел про создание платформы бренда.

С чего начать грамотное построение бренда.

Эта статья актуальна для стартапов, но я заметил, что многие владельцы уже работающего бизнеса зачастую поздно осознают необходимость разработать фирменный стиль компании, да и вообще заняться грамотным построением своего бренда.

Предлагаю вначале небольшое содержание статьи, чтобы вам было удобно переходить от тех разделов, что вы уже знаете и внедряете к тем, что только собираетесь прокачать.

0. Создание платформы бренда
1. Придумать (доработать) нейминг компании>
2. Разработать фирменный стиль и логотип>
3. Веб дизайн сайта>

а в следующей статье мы подробно рассмотрим:
4. Создание посадочной страницы
5. Прочие мероприятия

Создание платформы бренда

Позиционирование

Первым и самым важным этапом в создании бренда является бренд платформа. Название уже говорит за себя. Это то, на чем базируется бренд. Описание сущности бренда. Понимание конкурентной среды и позиционирования компаний конкурентов. Позиционирование бренда — это четко сформулированное отличие одной компании от других в данном сегменте рынка. Примеры позиционирования: «Мы номер один на рынке» или «Настоящее европейское качество», или «Семейный автомобиль».

Как заявлял Джек Траут в одном из своих бестселлеров — лучшее позиционирование это быть первым на рынке. К сожалению не всем это удается. Часто бывает что ниша уже кем-то занята, или же вы входите в очень конкурентный рынок. Рынок, тут как раз очень подходящее слово. Представьте, что вы на рынке среди продавцов, скажем, арбузов. Прислушайтесь, что они говорят о себе и о своем товаре. А теперь подумайте, как сказать что-то свое. По сути это и есть позиционирование.

Легенда бренда

После того, как вы проанализировали, что говорят о себе ваши конкуренты. Поняли, что нужно говорить, чтобы выгодно от ни отличаться. Пора приступать к следующей части платформы бренда. Создание легенды бренда. Легенда это небольшой красивый рассказ, история, сказка о вашей компании, о вашем товаре или о вас самом, как об основателе бренда. Важно, что легенда обязательно основывается на позиционировании. То есть если вы компания, продающая семейные автомобили — читай семейные ценности, то у вас не может быть бездушная мега корпорация. У вас должен быть именно семейный бизнес. Пусть и выросший до международных масштабов.

Пример легенды, основанной на позиционировании. Бренд дерзкой молодежной одежды De Puta Madre. Это крикливые надписи на футболках ручной работы, которые делал некий колумбийский нарко-диллер мистер Фернандес пока сидел в тюрьме. Пока он сидел, он переосмыслил свою жизнь, отношение к прошлым занятиям. Стал самовыражаться через надписи на футболках. Такое амплуа и подобная легенда бренда сделали эти футболки безумно популярными. Как вы понимаете, это лишь красивая легенда:)

Разработка нейминга

Когда перед вами лежит разработанное позиционирование и легенда вашего бренда — самое время приступить к разработке названия. Как вы уже поняли — нейминг также должен опираться на позиционирование компании и легенду.

Даже если пропустить уже набившую оскомину цитату про корабль и его название, то все равно нельзя не согласиться, что есть говорящие за себя названия, есть продающие названия, есть названия, вызывающие определенные эмоции, а есть и такие, что вызывают в лучшем случае недоумение, если не безразличие. «НПО Ромашка» – чем может заниматься такая компания, сможет ли эта фирма завоевать сердца людей? Боюсь, что даже если вы продаете ромашки, вам стоит придумать более благозвучное название.

В сети появилось множество сервисов по автогенерации нейминга. Многие варианты вполне жизнеспособны, правда, к сожалению, на английском языке. Для новомодных хипстерских стартапов это может быть вполне работающим решением. По опыту могу сказать, что никто кроме вас не представляет лучше все нюансы вашего бизнеса, и поэтому именно вы и можете дать ему достойное имя. Однако, владелец компании должен зарабатывать, продавать, создавать и отлаживать сервис, а не проводить бессонные ночи над листом бумаги, словно над непосильным кроссвордом, пытаясь создать имя своей фирмы или товара.

Инструменты нейминга

В качестве альтернативы я могу посоветовать воспользоваться сервисами синонимайзеров (подбор синонимов к любому слову) и онлайн словарь ассоциаций. Вы можете выписать характеристики вашего товара или услуги и посмотреть какой ассоциативный ряд это вызывает. Возможно, среди предложенных названий попадется подходящее название для вашей компании.

Задумались о создании платформы бренда? Думаете над сменой позиционирования?

Придумать что-то для себя намного сложнее, уж не знаю почему, но вместо креативщика все время включается цензор. Поэтому для многих отличным решением является заказать разработку нейминга у креативного агентства. Помимо всех плюсов, в брендинговом агентстве можно получить полный комплекс услуг. Mindrepublic, например, предлагает пакет услуг создание нейминга + логотип.

Пример разработки нейминга для косметической компании Весна.

После того, как перед вами есть список из 20-30 названий, которые в целом вас устраивают, необходимо провести отсев. Для этого я рекомендую воспользоваться фоносемантическим анализом (FSA).  Мы в Mindrepublic постоянно используем данный инструмент. Это анализ, построенный на звучании слова, сочетании звонких и глухих звуков, восприятии названия вашей фирмы на слух. Особенно это актуально для придуманных слов, которые не имеют конкретного значения, или для иностранных слов.

Пример фоносемантического анализа для одного из наших клиентов. Независимо от значения слова подсознание воспринимает это слово именно так.

Разработать фирменный стиль компании.

Опять-таки логотип можно сделать совершенно бесплатно – есть сервисы по автоматической генерации логотипа, но есть ряд минусов. Такие логотипы крайне недолговечны, уверен, что придет время и вы решите поменять такой логотип на профессиональный, а потребитель уже привык к вашему знаку – это возможные потери. Сгенерированный бесплатно логотип компании не вызывает должного уважения к бренду. Все же понимают, что это мог сделать любой. Видно, что компания не вкладывает ресурсов в свой бренд, так почему они должны вкладываться в качество своего продукта?

Бесплатный логотип

Вторым очевидным минусом бесплатного создания логотипа является отсутствие фирменного стиля. Это то, что будет создавать образ вашей фирмы в глазах потребителя и его просто невозможно сгенерировать автоматически. Но создание логотипа практически бессмысленно, если не подчеркнуто и не обрамлено в элементы фирменного стиля. Тут уже настоятельно рекомендую познакомиться с дизайнером.

Второй из почти бесплатных способов создания логотипа – заказать изготовление логотипа фрилансеру. Стоимость такого логотипа, как правило, 10-30$. Однако, обязательно проверьте логотип на уникальность! Для этого можно воспользоваться сервисом google картинки или Яндекс картинки. Вы переносите в сервис картинку с вашим логотипом и смотрите, какие похожие изображения найдет поисковая система. Не стоит платить даже небольшие деньги за не оригинальный логотип.

Бесплатное создание логотипа подходит лишь на этапе тестирования товара или презентации ивесторам, когда вы до конца не уверены будет ли проект жить дальше. Мы обычно рекомендуем сразу создавать фирменный стиль компании и заняться разработкой серьезного логотипа, с которым вы пройдете ни один год.

Почему брендинговое агентство или студия брендинга?

Как правило брендинговое агентство проводит с вами ряд переговоров, где выясняет нюансы вашего бизнеса, ваши пожелания к логотипу, затем предлагает несколько вариантов (как правило 3-5) на выбор. Выбранный вариант дорабатывается до совершенства. И к новому логотипу создаются элементы фирменного стиля. Создать фирменный дизайн необходимо для того, чтобы каждая ваша коммуникация с клиентом была в едином стиле: визитные карточки сотрудников, рекламные листовки, деловая документация, промо сувениры и т.д. Все эти каналы, если они будут в едином узнаваемом и только вашем стиле – будут работать на становление бренда.

Пример создания фотостиля бренда. Своему клиенту мы предложили разработать фирменный стиль и использовать чб фотографии, с нанесением на них в определенном режиме наложения элементов фирменного стиля. Теперь это их фирменный дизайн.

Вспомните черно-желтые полосы билайн или зеленый мегафоновский цвет. Эти супербренды застолбили элементы фирменного стиля за собой и теперь ассоциации с их брендом возникают уже автоматически. Очень важно обратить внимание, предлагает ли вам креативное агентство создание фото-стиля бренда. Вы ведь будете использовать изображения в буклетах, рекламных лифлетах, на сайте, так вот, даже если они куплены в фотостоках, они должны быть обработаны в вашем неповторимом стиле и нести элементы фирменного дизайна. Именно из таких нюансов в конечном счете и складывается фирменный стиль бренда.

Самый простой и быстрый способ заявить о себе – это создать персональный сайт.  Если у вас уже есть фирменный стиль, то вы можете сделать себе визитки, отправиться на профильную выставку и начать их раздавать. Часто к нам обращаются компании, которые уже давно на рынке но до сих пор не имеют сайта, они говорят, что уже устали от постоянных вопросов, а можно адрес вашего сайта, давайте мы посмотрим это на сайте, а у вас на сайте есть примеры работ… А сайта-то нет.

Нужно обязательно это исправить. Поэтому следующим шагом в строительстве бренда я называю именно создание сайта. Напомню, что веб дизайн сайта обязательно должен быть выполнен в вашем фирменном стиле.

Сейчас на рынке много предложений бесплатного создания веб сайтов и если у вас не интернет магазин, а вам просто нужно хоть какое-то представительство в интернете — вполне можно ими воспользоваться. Вам надо будет настроить внешний вид сайта в соответствии со стилем вашей компании. Запросите у дизайнера все фирменные элементы, или попросите его нарисовать несколько фирменных изображений для сайта.

Единственное, о чем хочу сразу вас предупредить – это сложность дальнейшего продвижения и поисковой оптимизации вашего сайта. Дело в том, что поисковые роботы анализируют код и внешний вид элементов, они видят что сайт сделан на шаблоне, а значит доверие к нему крайне низкое. Важно использовать изображения рекомендованные вам при составлении фотостиля бренда (см. выше). Дело в том, что поисковики научились определять авторство картинок, поэтому сайт на шаблоне с чужими картинками (даже купленными в стоках) будет для них не авторитетен, а значит и в поиске ваш сайт будет крайне сложно найти.

В следующей статье я подробно расскажу о том зачем нужны посадочные страницы и какие еще мероприятия вам предстоит предпринять для становления своего бренда.

Понравилась статья, поделитесь с друзьями! Чтобы не пропустить продолжение – подписывайтесь на наши группы, мы всегда публикуем в них анонсы новых статей.

Желаю вам скорейшего роста.
креативный директор Mindrepublic

Юрий Косаговский.

Как создать бренд, который выдержит проверку временем?

Когда наступает время заняться разработкой бренда, многие компании нацеливаются в большей степени на привлечение внимания, чем на его удержание, однако 64 % людей говорят, что общее представление о системе ценностей является основной причиной, по которой они остаются верными определенному бренду. Кроме того, 48% тех же потребителей считают, что первый положительный опыт приобретения товара в компании может стать причиной их преданности бренду. Нет никаких сомнений в том, что брендинг может служить потрясающим средством удержания клиентов, и это должно стать основой вашего подхода.

Итак, какие  принципы создания бренда смогут повысить уровень преданности клиента?

Перечислим основные. 
 

Определите свои ценностные установки

Сильный бренд привлекает постоянных клиентов, а постоянные клиенты делают ваш бренд еще сильнее. Этот замкнутый круг имеет первостепенное значение для вашего бизнеса, и все начинается с первого опыта ваших клиентов.

Вначале спросите себя о том, чем, на ваш взгляд, является компания, и как вы можете передать эту идею своим клиентам. Поразмышляйте над некоторыми из наиболее заслуживающих доверия брендов. Клиентам понятно, что они собой представляют. Например, клиенты компании FedEx знают, что компания выполняет взятые на себя обещания – она работает эффективно и на результат. Все также знают, что целью компании Nike является стремление вдохновлять спортсменов достигать наилучших результатов. Новаторский подход компании заключается в разработке продуктов для элитных спортсменов, а народные массы превращают это во всеми признанный бренд. 

Решите для себя, чем должен быть известен ваш бренд, затем сделайте это основополагающим принципом вашей компании.
 

Будьте настоящим

Помните, что преданность зарождается мгновенно, и успех вашего бизнеса зависит в основном от ценностных ориентиров, передаваемых клиентам. Однако одна только вера не обеспечивает устойчивый бизнес – необходимо предоставить настоящий продукт или услугу, сопутствующую этим ценностям.

Самым лучшим примером может послужить компания Levi’s.Долговечность компании Levi’s является важным уроком для предпринимателей. Прежде всего, компания Levi’s никогда не экономит на качестве – заклепки, которые используются при производстве джинсов этой марки, стали промышленным стандартом, а качество джинсов и прочность в носке привели к длящемуся уже более 162 лет успеху на рынке.

Кроме того, компания не отступает от своего основного продукта. Вместо того, чтобы примкнуть к общей тенденции и следовать моде с каждым новым брендом, компания Levi’s остается верной своему настоящему, оригинальному продукту – качественным джинсам. Эта приверженность является тем фактором, что позволяет компании процветать на протяжении десятилетий, и, безусловно, это поможет оставаться ей на голову выше остальных компаний и в следующих десятилетиях.

Делайте что-то хорошо – и придерживайся этого.
 

Создайте свой имидж

Для того, чтобы завоевать доверие современной публики, вам необходим внешний образ, демонстрирующий ваши внутренние убеждения. Вы начали изнутри, вы узнали, что вы собой представляете, и вы разработали подлинный продукт или услугу. Теперь пришло время передать это в образе вашей компании.

Начните с логотипа. Разработайте визуальное представление того, что вы собой представляете, затем выберите цветовую палитру. Настоящий графический дизайнер поможет ощутить разницу между достижением вашей целевой аудитории и подталкиванием ее к конкуренту, имеющему лучший бренд. Помните, что первое впечатление является крайне важным для того, чтобы заполучить и удержать клиентов.

Многому можно научиться в Google, если дело касается логотипа. Простой рисунок шрифта компании и жирный шрифт составляют шестибуквенный и разноцветный образ, известный всем как «информационный гигант». Дизайнер, способный создавать командные формулировки при помощи заманчивого образа, представляет собой самое важное звено для развития вашего бренда.

Далее придумайте слоган или тэглайн, который выражает то, что вы делаете. Нужен творческий подход для того, чтобы создать «голос» вашей компании. Не попадайтесь в ловушку клише и избитых маркетинговых формулировок, не несущих смысла, которые просто заполняют собой пустое пространство. Будьте лаконичны, будьте уникальны и будьте уместны.

Посмотрите на некоторые из лучших тэглайнов и слоганов в промышленности. Они говорят с клиентом и отображают ценностные установки бренда в унисон. BMW известна как «абсолютная машина», и клиенты остаются верны этому бренду, потому что компания соответствует созданному образу. Компания BMW не только создает качественный продукт, клиенты по всему миру доверяют ей как исключительному бренду.

То же можно сказать и о компании American Express. Все знают тэглайн: «Не выходите без этого из дома».

Обратите внимание, насколько эти примеры свободны от вычурности и клише. Они представляют собой дерзкие заявления, которые красноречиво говорят об основных принципах компании и её продуктах.

Качественное рекламное изображение и простой язык слогана или тэглайна создают чувство ценностной значимости, которое служит проводником к доверию клиента.
 

Сфокусируйтесь на опыте

Если у вас есть кирпич и строительный раствор, побуждающие вас взяться за дело, это само по себе уже может создать доверительное отношение. Простое «Привет, тебе помочь?» создает положительный клиентский опыт. Но на электронном рынке намного сложнее разработать подобную схему взаимодействия.

Здесь не существует ни крепкого рукопожатия, ни времени личного общения, создающих чувство значимости. Преданность в электронном мире требует дополнительной работы, и ни одна компания не справилась с этим лучше, чем Amazon.

Вы можете многому научиться у Amazon как компании, ответственно относящейся к клиентскому опыту. Перечислим несколько способов, которые позволили компании добиться превосходных результатов:
 

• Опыт покупок. Простое описание продуктов Amazon и большое количество отзывов упрощает процесс покупки, помогая клиентам принять взвешенное решение.
   

• Цена. Бесплатная доставка и существенные преимущества от использования продуктов компании позволяют ей занимать главенствующее положение.
   

• Удобство. Проверка в один клик и супербыстрая доставка дают Amazon невероятное преимущество по сравнению с другими, более медленными онлайн-продавцами.
   

• Благотворительность. Amazon Smile позволяет клиентам делать пожертвования при нулевой стоимости.

Сделайте жизнь своих клиентов проще и счастливее, связавшись с ними на личном уровне и отвечая на их основные нужды.
 

Прислушивайтесь к вашим клиентам

Если вы уделите время тому, чтобы не просто слушать, но и слышать ваших клиентов, вы сможете создать бренд, отвечающий их нуждам. Конструктивная критика является одним из лучших способов развивать бизнес в любой нише. Никто не знает это лучше, чем лицо компании Apple Стив Джобс.

Многие компании проводят опросы и исследования , чтобы выяснить, что нравится или не нравится клиентам. А так как деньги являются мотивирующим фактором в любом бизнесе, часто внедряются перемены, основанные на результатах опроса, чтобы повысить уровень продаж.

Именно способность компании Apple предугадывать будущие потребности клиентов выделяет ее среди остальных.

Apple всегда была гениальна в своем знании того, что хочет клиент, до того как он сам об этом узнал, и реализации этих желаний посредством высокоинтеллектуального дизайна. Именно такое изучение клиентского поведения сделало Apple «генератором» в индустрии высоких технологий.

Реагируйте на клиента своевременно. Узнайте своих клиентов настолько хорошо, чтобы вы могли предугадывать их желания до того, как они сами о них узнали.
 

Поддерживайте связь с вашим сообществом

Люди, занимающиеся бизнесом, заботятся о сообществе в той же степени, в какой они заботятся о зарабатывании денег. Предприятия, которые имеют связь с местными сообществами, способствуют созданию известности, приводящей к росту прибыли. Компания Starbucks известна тем, что собирает людей вместе. Бренд создал многолетнее чувство общности – клиенты знают, что за дверью Starbucks они найдут место для встреч. Предлагая бесплатный Wi-Fi и спонсируя проекты по оказанию услуг в сообществе, Starbucks является прекрасным примером того, как к бизнесменам могут положительно относиться в сообществе.Именно благодаря такому отношению бренд продолжает процветать.

Вкладывайте деньги в ваше сообщество. и оно вернет вам сполна.
 

Заключение

Разработка вашего бренда заключается не только в выборе логотипа и расположении его на фирменном бланке компании. Существует методическое планирование, которое затрагивает глубочайшие основы принципов и целей вашей компании. Создание бренда, который будет работать и служить долгое время, означает профессиональную переоценку ценностей с целью определить, что вами движет и как это может воздействовать на ваших клиентов.

Начав с собственного видения и вложив затем это видение в ваш продукт, вы создаете основу для успеха. Но четкое понимание и подлинный продукт или услуга являются всего лишь началом. Необходимо привести это понимание к реализации, показывая клиентам, что ваш бизнес является настоящим делом. Вы осуществляете это путем создания большого клиентского опыта, когда клиенты делают покупки онлайн или просто проходят мимо. Присутствие сильного сообщества и мощной внешней привлекательности играют важную роль в укреплении представления о вашем бренде.

Итог очевиден: определите, что вы желаете осуществить, вложите в это душу и сердце, а затем поделитесь этим видением с миром.

Источник

Как создать личный бренд, если нет талантов

Личный бренд могут создавать не только политики и крупные бизнесмены. Каждый специалист может обзавестись сильным персональным брендом, получить влияние в компании и продвинуться по службе. Младший специалист может преуспеть, если он компетентен, обладает знаниями в своей сфере и желает развиваться. Но только на одном персональном брендинге выехать не получится. Если его повысят и он не будет соответствовать должности по поступкам и делам, долго продержаться он не сможет.

Человек без особых талантов, амбиций и знаний тоже может преуспеть за счет персонального бренда, построить карьеру – при условии, что умеет оказываться в нужном месте в нужное время, налаживать контакты и быть нужным. Распространенная ситуация: в одном отделе работают два сотрудника, один знающий и талантливый, а другой – нет. Но повышают второго. Потому что первый стеснителен, не считает нужным демонстрировать себя, заявлять о себе. А коллега без особых талантов наладил отношения, поэтому получает повышение по службе или прибавку к зарплате.

Чтобы создать персональный бренд, нужно ежедневно и планомерно работать над собой, отвечать за каждое слово и действие, постоянно развиваться профессионально. Какие конкретные шаги надо предпринять?

1. Заручиться поддержкой от следующих людей:

● непосредственного руководства. Изучите профессиональные и личные качества начальника. Поймите, какие цели перед ним стоят и как вы можете ему помочь. По возможности пообщайтесь лично. В телекоммуникационной компании открылась позиция руководителя отдела инноваций. Один из кандидатов лично познакомился с начальником департамента, в который входил отдел инноваций, узнал о планах подразделения и функциях будущего руководителя. В соцсетях начал комментировать новости о стартапах и технологиях и рассказал, что закончил курсы разработки сложных инновационных продуктов. Когда начался отбор кандидатов, его уже знали все лица, принимающие решения.

Чтобы заручиться поддержкой начальства, надо относиться к себе как к человеку, который не просто пишет бумажки, заполняет таблицы, беседует с кандидатами на должность, а как к исполнителю важной бизнес-функции в огромном механизме компании. Когда человек осознает свою значимость, он обретет значимость и в глазах других людей: топ-менеджеров и владельцев бизнеса. Нужно показать, что вы приносите прибыль. Тогда для топ-менеджера вы перестанете быть безымянным сотрудником. Руководитель отдела IT-компании в корпоративном блоге предложила меры по снижению затрат с призывом дополнить и развить их. Ее пост просмотрели 26 000 человек и прокомментировали 400 раз. Многими идеями руководство воспользовалось. Теперь в компании все знают имя сотрудницы.

● группы поддержки: экспертов отрасли, коллег, журналистов, наставников. На самые значимые позиции в компаниях людей ищут по рекомендациям. Расширяйте сферу влияния, чтобы источников для рекомендаций стало как можно больше.

2. Правильно позиционировать себя. Нужно заострить внимание целевой аудитории на тех качествах, которые отличают вас как эксперта. Специалиста с ясным отличительным позиционированием всегда воспринимают как лучшего в своей области. Не пытайтесь получить репутацию специалиста широкого профиля. Такое позиционирование скорее закроет доступ к интересным вакансиям. Выгоднее создавать отраслевой узкий бренд. Директор по персоналу сделал акцент на объединении ресурсов компаний в единое целое при слияниях. Полтора года он активно вел страницы в соцсетях и публиковался в деловых СМИ. Когда в компании назрели перемены, ему предложили возглавить проект реорганизации. В сознании руководства он прочно ассоциировался с бизнес-перестройкой.

Самое сложное в личном брендинге – быть последовательным. Важно сформировать нужные ассоциации у окружающих, в чем вы эксперт, каковы ваши ключевые компетенции. Иногда возникает сильный соблазн отклониться от заданного курса. Например, сотрудника, который продвигает себя как специалист по продажам, приглашают выступить на конференции с докладом «Как сформировать команду». Тогда он в глазах аудитории выступает экспертом по созданию команд, но не по продажам.

Но главное – действовать. Если не проявить инициативу, не подойти к руководителю, не сказать, что вы хотите расти в компании, не спросить, что вам для этого нужно сделать, если не выступать на конференциях, не писать заметки в корпоративную газету, заручиться поддержкой не получится.

Разработка бренда — заказать создание и дизайн бренда компании по выгодным ценам в Z&G Branding

Этапы разработки бренда

Этап № 1: маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервьюирование представителей целевой аудитории.

Этап № 2: позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

Этап № 3: нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

Этап № 4: регистрация бренда в Роспатенте.

Этап № 5: создание логотипа.

Этап № 6: работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

Этап № 7: создание фирменного персонажа.

Этап № 8: разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

Этап № 9: создание brandbook (брендбука).

Этап № 10: формирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

Этап № 11: формирование рекламной концепции. Миссия Z&G. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.

Профессиональная разработка

Преимущества профессиональной разработки торговой марки

Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года. Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина. Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок. Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.

Кейсы:

«BEHAGEN». Окна, ворота, натяжные потолки

Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию). Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область). Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.

Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.

В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом). Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».

Budu Sushi

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

«Экоферма» Фермерское молоко

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке

«Street Market» Food & Buffet

Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.

Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.

Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand. ru

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Создание идентичности бренда и как заклеймить себя

Не знаете, как заклеймить себя? Идентичность вашего бренда является важным инструментом для определения того, кто вы и как ваши клиенты относятся к вам. Внешний вид вашего бизнес-бренда — от вашего логотипа и типографики до упаковки и стиля обслуживания клиентов, который вы выбираете, — может как привлекать, так и влиять на этих желанных клиентов и клиентов.

Чем более сплоченной и последовательной будет ваша торговая марка, тем легче другим понять и установить связь с вашей компанией.При создании фирменного стиля вам необходимо выбрать правильные визуальные эффекты и контент, которые будут представлять вас, а также поддерживать постоянный стиль и тон для поддержки бренда вашего бизнеса.

Независимо от того, являетесь ли вы фрилансером, который хочет разработать веб-сайт для продвижения себя, или модельером, демонстрирующим свою новую линию одежды, создание идентичности бренда должно быть первым шагом на пути каждого творческого человека. Сильный бренд — ключ к повышению вашей карьеры на новый уровень!

Итак, что нужно для создания фирменного стиля?

Это зависит от вашей отрасли и того, какую продукцию или услуги вы предоставляете, но, вообще говоря, идентичность бренда представляет собой комбинацию следующего:

Слова:

• Четкое назначение и позиционирование
• Торговая марка
• Постоянный тон и голос

Внешний вид:

• Логотип и графика
• Типография
• Цветовая палитра
• Веб-сайт портфолио
• Вывеска
• Декор
• Упаковка

Люди:

• Стиль обслуживания клиентов
• Посох

Даже чувства! Такие элементы, как:

• Запах (вспомните фирменный аромат Abercrombie & Fitch в магазине)
• Звук (Голос Siri — важная часть фирменного стиля Apple)

Социальные сети:

• Твиттер
• Instagram и истории Instagram
• Снэпчат
• Тамблер
• Пинтерест
• LinkedIn
• Фейсбук
• Twitter Live/Periscope и Facebook Live
• Ютуб

Готовы заявить о себе? Давайте начнем!

Гвоздь с четкой целью и позиционированием

Это самый важный шаг в создании мощной идентичности бренда, которая будет способствовать росту, особенно когда речь идет о социальных сетях. Каждая деталь о целях, ценностях, задачах и аудитории вашего бренда должна быть кристально ясной с самого начала. Этот процесс может быть долгим и сложным, он требует тщательного обдумывания и исследований, но это единственный способ успешно зарекомендовать себя.

Почему? Успешный бренд знает, внутри и снаружи, кто они и кого они пытаются достичь. Каждое решение по брендингу должно приниматься с учетом ваших потенциальных клиентов. Например, логотип, ориентированный на миллениалов, будет сильно отличаться от логотипа, ориентированного на пожилых людей.Цвета, шрифт и язык должны различаться в зависимости от вашей аудитории. Помните, когда дело доходит до стратегии бренда, если вы пытаетесь охватить всех, вы в конечном итоге не достигнете никого.

Несколько полезных вопросов, которые стоит задать себе в процессе:

• Как бы вы представили свою личность? Вы ребенок в душе или более старая душа? Вы модный и современный или классический и профессиональный? Выяснение того, что вы за человек, имеет решающее значение для определения того, как брендировать себя.

• Каково мое ценностное предложение? Что вы предлагаете своей аудитории в обмен на их время, деньги или обязательства? Например, если вы запускаете канал «Сделай сам» на YouTube, вашим ценностным предложением могут быть еженедельные видеоролики, которые научат вас перерабатывать мебель с минимальными затратами.

• Кто мой конкурент? Изучите потенциальных конкурентов — они есть у каждого бренда. Даже если ваш продукт или услуга являются революционными и единственными в своем роде, вы все равно конкурируете за время потребителя, и поэтому у вас будут конкуренты, которые также охотятся за этим драгоценным товаром.Вам всегда нужно найти уникальный способ определить свой бренд, который выделит вас среди других.

Определите название бренда и слоган

Если вы рекламируете себя, свои навыки и таланты — скажем, вы иллюстратор или внештатный графический дизайнер — ваше собственное имя подойдет! Если у вашего бренда более одного основателя или вам просто нужно оригинальное название, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью бренда. Вы хотите, чтобы он был простым и описательным или изобретательным и привлекательным?

Избегайте распространенных ошибок, таких как слишком длинные или сложные для написания имена.

Не забывайте о доменах веб-сайтов и профилях в социальных сетях, так как вам нужно будет приобрести домен веб-сайта и потребовать все дескрипторы социальных сетей для имени вашего бренда. Иметь непоследовательные дескрипторы в социальных сетях — это большое брендинговое «нет-нет» — это сбивает с толку вашу аудиторию и затрудняет вас найти.

Мозговой штурм никогда не следует проводить в одиночку, особенно при создании бренда! Пригласите друзей, членов семьи, коллег и сотрудников и опросите как можно больше людей. Играйте в игры со словесными ассоциациями, чтобы найти новые идеи для названий, слоганов или слоганов — все это поможет визуализировать идентичность вашего бренда.

Как создать бренд-сообщество: пошаговый процесс

Создайте сильный бренд, и вы получите сильное сообщество лояльных клиентов и сторонников бренда. Или это наоборот?

Кто-то может возразить, что сильное сообщество — это то, что делает бренд сильнее, а лояльные клиенты — лучший способ продвижения бренда.

Возможно, это непрерывный процесс и бесконечный цикл. Наличие четкого имиджа бренда поможет вам создать сильное сообщество бренда, а члены вашего сообщества помогут еще больше укрепить ваш бренд.

Но что такое бренд-сообщество и зачем оно нужно? Кроме того, как вы можете создать сильное бренд-сообщество и использовать его в своих интересах?

Этот блог охватывает все это и многое другое! Продолжайте читать, чтобы узнать ответы.

Сообщество бренда объединяет всех постоянных клиентов бренда. Сообщества брендов предоставляют этим клиентам платформу для взаимодействия друг с другом и с брендом.

Сообщества брендов могут быть чем угодно: от группы в Facebook до онлайн-форума на веб-сайте бренда.Привлекательные вознаграждения или программа лояльности с местом, где клиенты могут взаимодействовать друг с другом, также могут рассматриваться как сообщество бренда.

Это не обязательно должно быть интернет-сообщество, так как многие бренды также успешно создали офлайн-сообщество. Harley Davidson, например, создал сильное офлайн-сообщество людей, которым нравилось кататься на мотоциклах Harley.

Вероятно, это один из лучших примеров бренд-сообщества и того, что оно может сделать для вас.Но об этом в следующем разделе.

Сообщества брендов предоставляют брендам уникальную возможность взаимодействовать со своими самыми лояльными клиентами. Это не только поможет вам удержать клиентов, но и поможет создать сторонников бренда.

Как?

Сообщество бренда формируется из клиентов, которые эмоционально связаны с вашим брендом. Они используют ваши продукты, следят за вами в социальных сетях, взаимодействуют с вашим фирменным контентом и рассказывают о вашем бренде своим друзьям.

Кто лучше продвигает ваш бренд, чем ваши самые лояльные клиенты?

Если вы создадите сообщество бренда и наладите связь с этими клиентами, следующим шагом может стать стимулирование людей продвигать ваш бренд. Это может быть что-то такое же простое, как репост их сообщений в социальных сетях, где они отметили ваш бренд. Или это может быть полноценная программа лояльности, где они получают вознаграждение за выполнение различных действий.

Хотите узнать самое интересное?

Для большинства хороших брендов сообщество уже где-то существует, вам просто нужно найти его и связаться с вашими самыми лояльными клиентами. Социальные сети, как правило, лучшее место для начала. Все, что вам нужно сделать, это предоставить платформу для их подключения.

Итак, как создать успешное бренд-сообщество?

Узнайте в следующем разделе.

Не каждый бренд может создать такое сильное сообщество, как Harley Davidson, но вы все равно должны делать все возможное. Используя правильную тактику, немного времени и усилий, вы сможете создать сильное и успешное интернет-сообщество для своего бренда.

В этом разделе вы узнаете пошаговый процесс создания сообщества бренда. Следуйте этому процессу, чтобы создать успешное сообщество лояльных клиентов для вашего бренда.

Готовы начать?

Вот так.

1. Определите свой бренд и его значение

Люди будут связываться с вашим брендом только в том случае, если у вас есть четкая идентичность бренда и ценности, с которыми они могут быть связаны. Дело не в продуктах, которые вы продаете, а в том, что символизирует и представляет ваш бренд.

Нужен пример?

Dove — это косметический бренд с ярко выраженной и четкой идентичностью: он нарушает традиционные стандарты красоты и дает возможность всем женщинам чувствовать себя красивыми.Весь контент бренда укрепляет эту ценность, еще больше укрепляя имидж бренда.

Вот пример недавней публикации бренда в Instagram, которая точно показывает, что представляет собой бренд.

Изображение из Instagram

Теперь, если вы относитесь к этому, вы можете почувствовать связь с брендом и подсознательно предпочесть его продукты другим. Имея два бренда с одним и тем же продуктом, люди, как правило, покупают у того, с которым они чувствуют себя связанными.

Вот почему вам необходимо создать уникальный, сильный и отчетливый образ бренда и укрепить этот образ с помощью всего вашего фирменного контента. Определите ценности своего бренда, определите причины, к которым вы относитесь, произнесите четкий голос бренда и выберите цвета, логотип и другие элементы бренда.

Наличие четкой идентичности бренда — это первый шаг, который необходимо сделать для создания сообщества бренда. Воспользуйтесь помощью PR-агентства для создания и управления вашей онлайн-репутацией, если у вас нет необходимых внутренних ресурсов.

2. Выберите платформу

Далее вам нужно выбрать платформу, на которой вы хотите создать бренд-сообщество. В этом разделе вы найдете несколько самых популярных вариантов, где вы можете создать сообщество бренда.

Социальные сети

Это, наверное, самый простой способ создать бренд-сообщество. Вам просто нужно создать группу и пригласить своих подписчиков присоединиться к ней.

Многие платформы социальных сетей, такие как LinkedIn и Facebook, предоставляют возможность формировать группы, в которых вы можете создать сообщество бренда.Однако на таких платформах, как Instagram, где нет групп, вы все равно можете создать сообщество бренда, используя фирменные хэштеги.

Хотите знать, как это работает?

Давайте разберемся на примере.

American Express — это бренд, который использует свои фирменные хэштеги в Instagram для управления своими фирменными онлайн-сообществами. Вот пример:

Изображение из Instagram

Интернет-форум

Следующий вариант — создать онлайн-форум на своем веб-сайте, где все ваши постоянные клиенты смогут общаться друг с другом и с вашим брендом.Это отличный способ создать сильное и заинтересованное бренд-сообщество.

Но если вы выберете это, вам потребуются модераторы, чтобы управлять вашим сообществом и следить за тем, чтобы оно оставалось активным. Модераторы должны будут создавать правила форума, вводить новые темы для обсуждения и ежедневно оставаться активными на форуме.

У Sephora есть бренд-сообщество под названием Beauty Insider. Это онлайн-форум, на котором участники обсуждают различные темы, связанные с красотой. Сообщество настолько велико, что в нем даже есть небольшие группы для людей, интересующихся конкретными темами.

Изображение через Sephora

Программа лояльности

Вы также можете создать сообщество бренда на своем веб-сайте, запустив программу лояльности или поощрения для своих постоянных клиентов. Такие партнерские программы предназначены для привлечения ваших клиентов и поощрения их к определенным действиям для получения вознаграждения.

Эти действия включают, например, взаимодействие с брендом в социальных сетях, совершение покупок или привлечение новых клиентов. Вы можете использовать геймификацию, чтобы сделать вещи более интересными и создать вехи или уровни, которые клиенты могут пройти, чтобы получить награды более высокого уровня.

Чем увлекательнее будет ваша программа, тем сильнее будет ваше сообщество. Вы также можете показать каждому участнику оценки других участников, чтобы создать ощущение общности и конкуренции.

Вы даже можете предложить некоторые специальные награды, которые доступны только участникам, что делает ее желанной программой лояльности.

Diner’s Club — это бренд, полностью построенный на концепции программы членства и онлайн-сообщества. Он предоставляет эксклюзивные вознаграждения своим членам, и его членство не обходится дешево, что делает его еще более привлекательным.

3. Сделайте это полезным для участников

Независимо от того, какой тип сообщества бренда вы создаете, убедитесь, что оно полезно и актуально для ваших клиентов. Никто, как бы ему ни нравился ваш бренд, не станет тратить время на то, что считает неактуальным или бесполезным.

Итак, когда вы создаете бренд-сообщество, разработайте его так, чтобы оно было привлекательным для ваших клиентов. Для этого вам нужно хорошо понимать, кто ваши клиенты и что им нравится.

Проведите небольшое исследование, используйте аналитику социальных сетей и данные веб-аналитики, чтобы идентифицировать и понять своих существующих клиентов. Узнайте их симпатии и предпочтения, чтобы создать бренд-сообщество, к которому они действительно захотят присоединиться.

Вы также можете использовать прослушивание социальных сетей, чтобы собирать ценную информацию и лучше понимать своих клиентов.

Если ваши клиенты разбираются в технологиях, почему бы не создать сообщество, в котором они смогут изучать новые технические продукты, читать/писать обзоры и даже получать учебные пособия.Точно так же, если ваши клиенты интересуются музыкой, создайте сообщество брендов, где они смогут создавать плейлисты и делиться ими, как это сделал Spotify.

Вы поняли суть, верно?

Золотое правило создания бренд-сообщества — сделать его релевантным вашим существующим и потенциальным клиентам.

4. Активное вовлечение

Создав сообщество брендов, вы должны оставаться активными и модерировать сообщество, чтобы убедиться, что оно остается актуальным. Поддержание сообщества вашего бренда и вовлечение его членов — это непрерывный процесс.

Во-первых, вам нужны назначенные модераторы, отвечающие за управление сообществом вашего бренда. После того, как вы назначили модераторов, следующим шагом будет повышение вовлеченности вашего онлайн-сообщества.

Что вы должны сделать, чтобы привлечь внимание сообщества вашего бренда?

Вот несколько советов для начала:

• Начинайте новые обсуждения и темы на актуальные темы.
• Отвечайте на комментарии и участвуйте в беседах.
• Проводите опросы, викторины или конкурсы, чтобы заинтересовать участников.
• Используйте геймификацию, чтобы сделать сообщество вашего бренда интересным и увлекательным.
• Отвечайте на вопросы, направляйте обсуждение в нужное русло, сами будьте активным участником сообщества.

Кроме того, убедитесь, что вы установили четкие правила и рекомендации для сообщества вашего бренда, которым должен следовать каждый участник. Вам также необходимо отсеять всех участников, которые не соблюдают правила сообщества. Создайте онлайн-форму, чтобы получать предложения о вашем сообществе, чтобы вы могли внести необходимые изменения, если это необходимо.

По сути, вам нужно быть самым активным членом сообщества вашего бренда и поддерживать его в обсуждениях и других интерактивных мероприятиях.

5. Продвигайте свое сообщество

Недостаточно создать бренд-сообщество и ожидать, что люди найдут его сами. Вам также необходимо продвигать свое сообщество и следить за тем, чтобы ваша целевая аудитория знала о нем.

Продвижение сообщества вашего бренда ничем не отличается от любой другой кампании по повышению узнаваемости бренда: вам нужно сообщить нужным людям о вашем сообществе и о том, почему им следует к нему присоединиться.

Перечислите преимущества, которые получат члены вашего сообщества, и чем это будет полезно для них. Предоставьте информацию о том, чем именно занимается сообщество и чего могут ожидать участники, присоединившись к нему.

Вы также можете получить упоминание о бренде от популярных влиятельных лиц в вашей нише и попросить их продвигать ваше сообщество. Это поможет распространить информацию и привлечь больше релевантных людей к вашему бренду и стать частью вашего сообщества.

Надеюсь, вы нашли этот пост полезным и будете использовать его для создания собственного сообщества брендов.Следуйте этому процессу, и вам удастся создать сильное сообщество лояльных клиентов и последователей.

Как только вы сможете создать бренд-сообщество, не забудьте использовать его для дальнейшего развития своего бренда. Ваше сообщество — лучшее место для поиска лояльных клиентов, которых вы можете превратить в защитников бренда для продвижения своего бренда.

Есть вопросы по созданию бренд-сообщества? Не стесняйтесь оставлять комментарий.

Вот некоторые похожие статьи, которые могут вам понравиться:

Об авторе:

Гаурав Шарма — основатель Attrock, компании цифрового маркетинга.Он тесно сотрудничает с ведущими маркетинговыми лидерами и помог расти многочисленным брендам, фирмам электронной коммерции и SaaS-компаниям. Он также является сертифицированным специалистом по Google Analytics и Google Adwords и регулярно публикуется в авторитетных изданиях, таких как HuffPost, TechCrunch и многих других.

Как создать брендбук. Руководство и примеры.

Нетфликс, Старбакс, Мейлчимп. Эти бренды кажутся вам знакомыми?

Готов поспорить, что вы уже представили себе каждую марку по отдельности.Начиная с логотипа, цветов, изображений и даже того, как они «разговаривают», вы точно знаете, какие подходы использует каждый бренд. Интересно, как много бренд может говорить с людьми и мгновенно вызывать узнаваемость. Но это то, что может сделать хороший брендинг!

А знаете, что еще у них общего? Брендбук, также известный как их библия бренда. Всеобъемлющий документ, в котором четко прописаны все аспекты внутренней и внешней коммуникации, дизайна и правил. Это ключевые элементы, которые помогают им быть последовательными во всех каналах связи.

Вот почему в этой статье мы рассмотрим все основные компоненты создания успешного брендбука, включая лучшие практики, используемые в процессе проектирования: цветовые схемы, логотипы, шрифты, а также рекомендации по коммуникациям.

Если вы не совсем понимаете, как создать брендбук, я покажу, насколько полезными могут быть брендбуки и как они могут положительно повлиять на общую ценность и узнаваемость вашего бренда.

Вот о чем пойдет речь в этой статье: (щелкните, чтобы перейти вперед)

Мы рассмотрим их один за другим и предоставим вам всю информацию и идеи, необходимые для создания профессионального брендбука.

Но прежде чем мы углубимся в детали   как создать брендбук, давайте посмотрим, что такое брендбук.

Что такое брендбук?

Брендбук — это полное руководство, объясняющее сущность бренда и охватывающее все детали и стандарты бренда. Обычно он начинается с представления миссии бренда, основных ценностей и проходит через такие аспекты дизайна, как логотип, цвета, типографика и изображения. По сути, брендбук позволит всем узнать, как ваш бренд представляет себя миру.Думайте о брендбуке как о ДНК вашего бренда или библии вашего бренда, как мы его называли.

Брендбуки также известны как:

• Руководство по бренду
• Руководство по визуальной идентификации
• Руководство по бренду
• Руководство по стилю
• Книга по идентификации бренда
• Инструментарий для бренда

Независимо от названия, брендбук не обязательно должен быть всеобъемлющим. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают обзор компании и рекомендации по коммуникациям.В основном это зависит от цели вашего брендбука, но иметь всю необходимую информацию в одном месте довольно полезно, не так ли?

Тем более, что вы создаете брендбук не для клиентов, а для своих сотрудников, сотрудников и будущих сотрудников. Предоставив им полный брендбук, в котором вы представляете все ценности и рекомендации вашего бренда, они с самого начала будут знать, какой язык бренда использовать, правила дизайна, которым нужно следовать, принципы и ценности, которые вы практикуете в своей компании.

Вдохновляйтесь от крупных и успешных компаний, которые сделали свои брендбуки доступными для всех.

Почему важно руководство по бренду?

Основной причиной создания брендбука является последовательность. Когда у вас нет набора четко установленных правил, каждый в вашей организации может создавать и представлять все, что считает нужным. В результате они будут выражать свою индивидуальность, а не показывать идентичность бренда.

В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда непохожесть может быть слишком велика.Противоположные стили дизайна и подходы к коммуникациям заставят бренд выглядеть запутанным. Искаженные сообщения могут в долгосрочной перспективе повлиять на ценность и репутацию бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит доверие к бренду.

Тем не менее, определение руководящих принципов бренда гарантирует, что каждый сегмент вашей фирмы настроен правильно и следует руководящим принципам, совместно согласованным главным директивным советом.

Также брендбук может облегчить процесс набора новых сотрудников.Он может действовать почти как руководство по ориентации нового сотрудника. Чтение брендбука поможет им гораздо быстрее привыкнуть к правилам бренда и лучше понять видение компании, внутреннюю коммуникацию, регламенты и т. д., чем методом проб и ошибок. И это более профессионально, чем когда кто-то поправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого даже не подозревали.

Обеспечение согласованности бренда — один из важнейших шагов к успеху вашей компании.

Просто подумайте о новом дизайнере, который присоединился к вашей команде и которому нужно использовать определенный шрифт или разместить логотип в определенном месте. Наличие брендбука поможет им узнать, какие мельчайшие детали дизайна следует применить. Ваша маркетинговая команда будет знать, какой тон использовать, ваша управленческая команда будет точно знать, что можно и чего нельзя делать.

Вот почему так важны брендбуки:

• Они помогают поддерживать целостность бренда
• Они помогают установить доверие к вашему бренду
• Они помогают повысить эффективность вашего бренда
• Они помогают добиться роста и успеха

Что нужно знать перед созданием брендбука?

Очень важно иметь сбалансированные рекомендации.Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и стали бесполезными.

Брендбук должен быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры, маркетологи и копирайтеры должны быть в той или иной степени вовлечены. Если в компании есть отдел брендинга, то проект на высоте.

Рекомендуется запланировать встречи со всеми ними при создании брендбука, чтобы каждый отдел мог подготовить свой контент, который способствует созданию.На самом деле, поощряйте свои команды и их лидеров, чтобы они подготовились к собранию и добавили свои рекомендации. Делая это, вы дадите каждому отделу возможность представить полную информацию о своих правилах и рекомендациях. Брендбук также может обеспечить структуру и поддерживать четкую последовательность для каждого члена команды.

Также не забывайте, что проект должен координировать кто-то, кто помог сформировать идентичность бренда, кто имеет достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их.Весь брендбук бесполезен, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.

Должно стать нормой, чтобы новых сотрудников информировали о брендбуке и просили прочитать его. Мы поговорим подробнее о соблюдении принципов бренда через несколько прокруток этой статьи.

Что должен включать в себя брендбук?

Поскольку теперь у вас есть некоторые знания о брендбуках, давайте углубимся и посмотрим, что именно должен включать в себя брендбук. Здесь я предлагаю вам пошаговое руководство, чтобы вам было еще проще.

Брендбук должен включать:

1. О разделе
2. Визуальные рекомендации
3. Рекомендации по общению

Давайте поговорим о каждом из них в отдельности.

О разделе

Обычно раздел «О компании» размещается в самом начале брендбука, так как он рассказывает читателю больше о бренде, о том, чем он занимается и что представляет собой. Это также хорошее место, чтобы начать раскрывать историю вашего бренда и позволить миру лучше понять суть вашего бизнеса.Поэтому я призываю вас создать убедительную историю бренда, к которой люди смогут быстро прикоснуться.

Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и от того, насколько подробным вы хотите руководство. На мой взгляд, именно эту главу пропускают чаще всего, потому что миссия и ценности обычно представляются очень скучно, в корпоративном стиле. Но так быть не должно. Фактически, в Flipsnack вы можете легко создать привлекательный брендбук, который наверняка развлечет любого, кто его прочитает.Например, вместо того, чтобы добавлять большие куски текста, вы можете добавлять видео, делать слайд-шоу из фотографий и даже добавлять GIF-файлы.

Раздел about в брендбуке содержит такие детали, как:

• Миссия бренда
• Ценности
• Целевая аудитория

О них подробнее поговорим чуть позже.

Визуальные рекомендации 

Поскольку мы живем в цифровом мире, первое, что люди замечают, — это визуальные эффекты. Будь то изображение, видео, GIF, цветовая схема и все, что между ними, это элементы бренда, которые мгновенно привлекают внимание.

Эти элементы составляют визуальные ориентиры:

• Логотип: цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
• Товарный знак: цвет, когда и где его использовать
• Слоган: крылатая фраза или слоган
• Цвета: основные цвета бренда, а также дополнительные цвета
• Типографика: корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т.  д. печатное общение.Например, выбор репрезентативной цветовой схемы, которую использовала Starbucks — зеленые и черные элементы дизайна на своих каналах связи — позволит людям легко отличить вас от всех остальных в любой точке мира.

  Создание подробных визуальных инструкций поможет не только вашей команде дизайнеров, но и всем сотрудникам компании. Каждый член команды, от менеджера социальных сетей до контент-маркетолога, будет точно знать, какую цветовую схему, типографику и изображения использовать в своей работе.

  Так что не пренебрегайте важностью наличия соответствующих визуальных элементов для бренд-кита вашей компании, потому что это может повысить ценность и узнаваемость вашего бренда в мгновение ока. И, наконец, не забывайте, что визуальные эффекты могут сказать больше, чем тысяча слов.

  Узнайте, как Starbucks интегрировала визуальные рекомендации во все каналы коммуникации. Начиная с логотипа, цветов, типографики, иллюстраций, фотографий и т.  д. 

  Кроме того, теперь вы заметили, насколько выровнена каждая секция? Они остаются верными своему бренду и стараются показать это во всем, что делают.От платформ социальных сетей до упаковки и всего, что между ними, все кричит: Starbucks!

  Рекомендации по общению

  То, как ваш бренд коммуницирует, многое говорит о вашей компании. Например, пытаетесь ли вы быть более дружелюбным? Соответствует ли тон голоса тому, как вы обычно общаетесь в своей компании? Вот некоторые из вещей, которые вам в первую очередь нужно представить для вашей компании.

  Это список со всеми элементами, которые являются частью правил коммуникации:

  • Язык: какой основной язык вашего бренда?
  • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, цифры, использование заглавных букв, акронимы, времена и названия
  • Удобочитаемость: сложные предложения или короткие, простые
  • Стиль: технический/нетехнический; формальный/повседневный/сленговый
  • Тон голоса: (логичный/эмоциональный; интимный/отстраненный; серьезный/юмористический и т. д.)
  • Электронная почта: структура электронной почты, подпись электронной почты
  • Руководство по редакционному стилю: рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
  • Социальные сети: цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

  ОБЯЗАТЕЛЬНО, если вы хотите иметь успешную и профессиональную компанию. Поэтому установите правила коммуникации, которые вы хотите использовать со своей командой, начиная от внутреннего общения (внутреннего общения) и заканчивая маркетинговыми и рекламными сообщениями.

  Четко определите их с самого начала, так как они будут определять, как мир будет воспринимать ваш бренд.

  Как я уже говорил ранее, в этой статье я расскажу о крупных, известных брендах, у которых уже есть брендбук. Но если вы только начинаете свой стартап или бизнес, может быть полезно узнать больше о создании бренда с нуля и о том, как следовать ему. Крайне важно иметь элементы бренд-кита, которые впоследствии могут быть использованы всеми, кто участвует в процессе коммуникации.

  Как создать руководство по фирменному стилю

  Итак, теперь мы выяснили, что создание руководства по бренду может сделать вашу компанию более структурированной, последовательной и сплоченной. Кроме того, вам нужно, чтобы каждый член команды был на одной странице в отношении принципов брендинга.

  Итак, давайте посмотрим, как создать руководство по фирменному стилю для вашей компании.

  Миссия компании

  Первое, что вам нужно добавить в свой брендбук, — это заявление о миссии.Заявления о миссии должны быть четко сформулированы и общедоступны даже спустя годы. Хорошей практикой является рассказывать людям, чем занимается ваша компания и какова цель вашего продукта или услуги, почему вы это делаете и как все это влияет на мир. Заявления о миссии также помогают будущим сотрудникам и даже инвесторам понять, подходят ли они для вашей компании и резонируют ли они с ней.

  Миссия должна:

  • Сообщите о целях вашей компании 
  • Расскажите миру о целях вашей компании
  • Покажите, как вы служите своей аудитории

  Правильная формулировка миссии с самого начала выявляет разницу между вами и конкурентами и может вызвать энтузиазм у потребителей. Так что напишите заявление о миссии, которое отражает вашу компанию в лучшем виде! И убедитесь, что вы отразили это в своих коммуникационных стратегиях.

  Видение и основные ценности

  Хотя заявление о миссии должно оставаться неизменным на протяжении многих лет, в заявлении о видении вы можете выразить текущие и будущие планы вашей компании. Это также может быть изменено со временем и ростом.

  Твердое заявление о видении может послужить основой для всех ваших будущих бизнес-решений.Он также изображает, где компания хочет быть и чем она хочет стать. Не забудьте также добавить основные ценности вашей компании, чтобы люди знали, на каких аспектах ваша компания настаивает.

  Большое видение предлагает всю необходимую информацию для клиентов и будущих сотрудников о том, что представляет собой ваш бизнес и чего вы хотите достичь.

  Если вам нужна помощь в этой области, вот несколько идей, которые могут помочь вам, прежде чем писать заявление о миссии и видении.

  • Вы хотите развивать свою компанию? Затем сообщите своим сотрудникам, что ваши планы на будущее — расширяться.
  • Вы хотите разработать больше продуктов или услуг или оставить те, которые у вас уже есть?
  • Вы хотите быть более устойчивым или внести свой вклад в сохранение окружающей среды?
  • Какое наследие вы хотите оставить будущим поколениям через свою компанию?

  Помните об этих вопросах, когда будете писать заявление о видении, чтобы узнать о планах на будущее для вашей компании и сообщить о них всем.

  Возвращаясь к основным ценностям, все они касаются убеждений вашей компании и того, что она отстаивает. Основные ценности полезны, поскольку они определяют путь к успеху и определяют общее поведение в компании.

  Вот основные ценности, которые мы исповедуем в Flipsnack. Посмотрите и, возможно, найдете вдохновение для своей компании.

  Образ бренда

  Наличие имиджа бренда — один из важнейших элементов, который поможет вам задать тон сообщениям вашего бренда. Если ваш бренд имеет более дружелюбный характер или использует более формальный подход, напишите об этом в брендбуке и дайте людям знать, чего от вас ожидать.

  Однако не путайте образ бренда с образом покупателя. Это два совершенно разных понятия. Концепция персоны покупателя относится к людям, с которыми ваша компания хочет поговорить. По сути, это подразумевает наличие вымышленного представления идеального клиента для вашей компании.

  Концепция имиджа бренда — это то, как вы хотите представить свою компанию миру.Речь идет о том, что люди заметят, взаимодействуя с платформами вашего бренда. От целей, продукта или услуги, которые вы предлагаете, до контента в социальных сетях и даже отдела по работе с клиентами.

  Двигаясь дальше, существует старая практика, которую компании использовали для добавления в раздел бренд-персоны своего брендбука. Слышали ли вы о «Есть и не есть практика?». Речь идет о добавлении списка со всеми вещами, которыми ваш бренд является и не является. Вам нужно использовать только 3-5 прилагательных, которые описывают, что представляет собой ваш бренд, и 3-5 прилагательных, которыми ваш бренд не является.Но этого делать не обязательно; Я просто подумал, что это может быть полезно для некоторых.

  Целевая аудитория

  Знание своей целевой аудитории является жизненно важным шагом на пути к успеху компании. Но, во-первых, вы должны точно знать, для кого вы создаете продукт или услугу. Какой тип покупателя купит ваш продукт? Между какими возрастами? Они молоды?

  Видите ли, все эти вопросы помогают лучше понять целевую аудиторию вашей компании.Однако, если вы уже некоторое время работаете в бизнес-индустрии, это не будет для вас большой новостью. Но если вы только начинаете свой стартап, четко подумайте, кто является вашей целевой аудиторией.

  Это полезно знать, так как вы можете сузить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов, которые будут действительно заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги.

  Как оформить брендбук

  И, наконец, самое долгожданное, давайте посмотрим, как оформить брендбук. Мы подробно расскажем о логотипе, цветах, изображениях и тоне голоса, и я предложу вам несколько примеров из крупных компаний, у которых есть четко установленные правила брендинга.Я уверен, вам понравится узнавать информацию об Apple, Mailchimp и, возможно, о вашем любимом напитке, кока-коле.

  Давайте сразу к делу.

  1. Добавьте логотип вашего бренда

  Первое и самое важное, о чем вы должны рассказать в своем руководстве по бренду, — это логотип. Логотип представляет собой визуальную идентичность компании, поэтому очень важно, чтобы он действительно обозначал ваш бренд.

  Я знаю, что иметь отличительный логотип довольно сложно, но не беспокойтесь.Вы всегда можете нанять профессионалов, которые знают, как наилучшим образом спроектировать и отразить ваш бренд с помощью замечательного логотипа. Тем не менее, вы должны иметь в виду, что все одобренные изменения вашего логотипа должны быть включены в брендбук. Если у вас есть 2-3 варианта, не забудьте также добавить их в бренд-гид. И даже включите информацию о том, как использовать логотип и как его не использовать.

  Хотите знать, почему? Потому что даже если ваш логотип можно использовать в белом, черном или красном цвете, люди будут знать, что это все еще варианты, одобренные брендом, и что использовать его таким образом безопасно.

  Давайте посмотрим на логотип Coke.

  Так же, как логотип Coca-Cola имеет 3 варианта, вы можете заметить, что и сам логотип со временем претерпел некоторые изменения. Но важно также добавить их в брендбук и показать людям, как вы изменились и улучшились. Нет ничего плохого в том, чтобы ваш логотип адаптировался к современности. На самом деле, это показывает людям, что вы заботитесь о них и пытаетесь постоянно делать все возможное для роста вашего бренда.

  Не поймите меня неправильно.Я не говорю, что каждые 2 месяца вы должны менять свой логотип, чтобы понять, нравится ли он вам больше. Однако такая ситуация бесполезна и повлияет на узнаваемость и доверие к бренду.

  2. Добавьте уникальную цветовую схему вашего бренда 

  Цветовая схема, которую вы используете, поможет сформировать весь визуальный аспект вашего руководства по бренду. Поддержание согласованности цветовой палитры также сохранит узнаваемость бренда. Точно так же важно добавить цветовую схему в руководство по бренду, чтобы сотрудники, клиенты и сотрудники знали основные цвета вашего бренда.

  Четко определите цветовую схему или палитру вашего бренда и укажите основные и дополнительные цвета, значения RGB и цветовые коды CMYK. Вы также можете добавить примеры того, как и когда правильно использовать цветовую схему вашего бренда. Постарайтесь предложить как можно больше примеров, чтобы избежать вводящих в заблуждение ассоциаций цвета с вашим брендом и сбить людей с толку.

  Подумайте о ситуациях, когда вам приходится сотрудничать с рекламными агентствами, и насколько вы облегчите работу дизайнерам, сообщив им все цветовые детали, одобренные вашим брендом. Это значительно облегчит процесс поддержания согласованности бренда во всех медиаканалах.

  На изображении ниже вы можете увидеть, как Netflix и Spotify устанавливают свои рекомендации по цвету. Посмотри!

  Источник: Zeka Graphics Источник: U.S. Brand Colors

  Я не говорю, что вы не можете экспериментировать, используя разные цвета для некоторых рекламных кампаний. Но все же старайтесь придерживаться утвержденных вариантов вашего бренда и убедитесь, что люди легко сопоставят их с вашим брендом.

  Вот пример того, как мы, команда Flipsnack, выбрали цветовую схему для нашего 10-летия. Мы изменили дизайн бренда, чтобы цвета больше соответствовали бренду и тому, как мы хотим общаться с нашей аудиторией. Теперь мы используем эти цвета во всех наших каналах связи.

  3. Включите соответствующий типографику  

  Еще одним важным аспектом является добавление выбора шрифта, который вы уже используете в брендбуке. Типографика отражает индивидуальность вашего бренда и сразу сообщит людям, являетесь ли вы более игривой, дружелюбной стороной или хотите сохранить профессионализм и придерживаться более формального подхода.

  В любом случае, добавьте информацию о выборе шрифтов и остановитесь на 2-3 шрифтах, которые ваш бренд использует чаще всего. Не забудьте также добавить название шрифта и размеры, которые вы обычно выбираете. Не забудьте также указать шрифты, которые вы используете для веб-общения, и какие шрифты вы используете для печатных материалов.

  Добавьте детали типографики в свой брендбук, например:

  • Название шрифта — примеры: Arial, Roboto, Times New Roman 
  • Размер шрифта — для заголовков, подзаголовков и абзацев
  • Толщина шрифта — светлый, курсив, полужирный рекомендации по типографике в брендбуке.
    Источник: Starbucks

    . Также рекомендуется добавить небольшое описание шрифтов, которые вы используете. Это позволит другим понять цель стиля типографики, который вы используете, и то, как вы хотите передать сообщение. Например, как бы вы описали шрифт, который использует ваш бренд? Они теплые и легко узнаваемые? Или вам нравится, чтобы это выглядело нарядно и по-редакционному? Опять же, типографика имеет большое значение в сообщении, которое вы хотите передать.

    Это подводит меня к следующему пункту.

    4. Добавьте тон вашего бренда

    Тон голоса вашего бренда — это ключевой элемент, который вам нужно добавить в свой брендбук. Это показывает миру индивидуальность вашего бренда, и вы можете еще раз показать стиль общения со своей аудиторией, который вы хотите иметь: будь то неформальный или естественный язык между друзьями или даже официальный, профессиональный тон. Важно добавить эти детали в ваш брендбук.

    Вы должны помнить о том, что тон вашего бренда должен поддерживаться во всех каналах связи, которые вы используете.Пусть тон голоса говорит о ваших намерениях. Кроме того, помните, что очень важно использовать соответствующий тон для целевой аудитории. Поэтому, когда вы проводите некоторые кампании для другой цели, чем вы привыкли, вы можете выйти из своей зоны комфорта и использовать тон голоса, который будет говорить с конкретной аудиторией.

    Netflix, например, имеет неформальный тон голоса и имитирует язык, который друзья используют в социальных сетях. Они хотят быть веселыми, привлекательными и интересными, что лучше всего подходит их бренду.С другой стороны, у Apple более уверенный тон голоса, и он отражает опыт, качество и доверие, что уместно для такой компании-разработчика программного обеспечения, как они.

    Но есть еще один важный момент, который стоит добавить в ваш брендбук… 

    5. Включите стиль изображения и видео 

    Мне, вероятно, не нужно слишком подчеркивать это, так как вы согласитесь со мной, что изображения и видео, несомненно, являются наиболее важным аспектом, который нужно добавить в ваш брендбук. Поскольку мы живем в цифровом мире, эти два элемента могут вызвать мгновенную узнаваемость бренда и помочь в процессе принятия решения о покупке.

    Обязательно укажите в брендбуке фотодетали, которые используются в вашей компании, так как в каждой рекламной кампании могут участвовать разные соавторы. Они будут точно знать, на какие детали обращать внимание, сохраняя единообразие стиля на протяжении всей съемки. Например, если ваша компания обычно использует естественный свет для видео и изображений, вы также захотите сохранить фотографический стиль в будущих маркетинговых кампаниях и каналах социальных сетей. Естественный свет уже означает, что вы хотите выглядеть естественно и чисто.

    Поэтому не забудьте добавить эти данные и указать, как вы используете изображения в процессе дизайна или как наилучшим образом представить свой бренд в рекламной кампании, добавив определенные цвета, элементы и т. д. Составьте список и даже покажите примеры, чтобы люди знали, как лучше всего отразить индивидуальность вашего бренда с помощью изображений и видео.

    Вот видео с другими полезными советами по оформлению брендбука, посмотрите!

    Как создать брендбук в Flipsnack

    Самое время научиться создавать брендбук для своей компании в Flipsnack! Не беспокойтесь, я облегчил вам задачу, предложив пошаговое руководство.Вместо того, чтобы делать свой брендбук цифровым с эффектом 3D-перелистывания, вы можете сделать его привлекательным и интересным для всех, кто его читает. Вы также можете начать с готовых шаблонов для руководств по бренду, чтобы сделать процесс проектирования еще проще.

    Итак, давайте посмотрим, как вы можете выделиться среди конкурентов и превзойти ожидания ваших читателей с помощью фантастического дизайна брендбука.

    Начнем? Давай сделаем это!

     Создать брендбук в Flipsnack:

    1. Во-первых, вам нужно спланировать свой контент.Подготовьте все ранее обсужденные детали руководства, от формулировки миссии до логотипа, цветов и изображений.
    2. Организуйте расположение страниц и постарайтесь сделать их как можно более привлекательными.
    3. Либо загрузите свой PDF-документ на Flipsnack, либо начните процесс проектирования с помощью шаблона брендбука из нашей обширной коллекции. С нашим инструментом Design Studio легко работать, так как все происходит простым перетаскиванием.
    4. Добавьте интерактивные элементы, такие как видео, кнопки социальных сетей, подписи и все, что вам нравится.Было бы неплохо включить видео, в котором основатель компании рассказывает об истории группы и о том, как все началось, вместо того, чтобы добавлять длинное текстовое описание. Подумайте об идеях коробок, которые могут удивить любого, кто получит ваш брендбук.
    5. Сохраните документ и не забудьте поделиться им внутри компании со своими сотрудниками и за ее пределами с сотрудниками вашего бренда. Мы предлагаем вам возможность поделиться документом не в списке, по ссылке, паролю или в частном порядке. Пусть нужные люди узнают, как общается ваш бренд!

    Вот шаблон брендбука, с которого вы можете начать.

    Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

    Разработав все эти правила, вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не будете соблюдать правила бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, окажутся напрасными.

    Итак, следующий шаг, который вы должны сделать, это обучить людей тому, как использовать и применять брендбук. Если вы просто раздаете брендбук людям, вместо того, чтобы на самом деле рассказывать им, как с ним консультироваться, вы все равно можете ожидать много ошибок и ошибок.

    Во-первых, убедитесь, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Поделитесь им в новостной рассылке и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Тогда каждый сотрудник может стать послом бренда. Разработчики, например, не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя заметить некоторые ошибки, прежде чем внедрять дизайн. Вот почему важно задействовать всю команду.

    Следующим шагом будет поручить выполнение этих указаний одному человеку. Конечно, идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, также является человеком, который следит за соблюдением правил.

    Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются со временем. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила отражают ваши текущие стандарты и рекомендации.

    Ваш брендбук — это библия, которой вы всегда должны следовать и время от времени перечитывать.

    Заключение

    Надеюсь, что эта статья окажется полезной и вы будете применять все рекомендации, которыми я с вами поделился.Может показаться сложным составить полный брендбук, но вы можете сделать его настолько простым или сложным, насколько вам нужно. Создайте брендбук, отражающий душу вашей компании, и убедитесь, что он согласован и последователен в представлении принципов вашего бренда. Удачи!

    Создание бренда | Маркетинговый пончик

    Наличие бренда помогает выделить ваш бизнес среди конкурирующих фирм и повысить лояльность клиентов.

    Брендинг предназначен не только для крупных фирм с большими бюджетами.Каждому бизнесу нужен бренд, независимо от того, управляете ли вы кафе, сантехническим бизнесом или ИТ-консалтингом. Вы можете создать эффективный бренд, изучив, что делает ваш бизнес особенным, что он значит для ваших клиентов, а затем создав уникальную идентичность.

    Что такое бренд?

    Мне нужна марка?

    Первые шаги

    Стягивание элементов

    Создание бренда

    Управление брендом

    Расширение бренда

    Золотые правила

    1.Что такое бренд?

    У каждого бизнеса есть бренд

    • Как говорит Джефф Безос из Amazon: «Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».
    • Проще говоря, ваш бренд — это ваша репутация. У каждого бизнеса есть репутация — это результат того, что люди используют ваш бизнес или просто видят или слышат о нем.

    Бренд отличает вас

    • Бренд может быть идентификатором или знаком, который отличает один бизнес от другого. Например, через имя или логотип.
    • Бренд также символизирует то, как люди думают о вашем бизнесе. Создание бренда помогает клиентам в принятии решений, формируя воспринимаемое знание того, что они собираются купить, еще до того, как они это купят.
    • Бренд может охватывать ваш бизнес в целом или относиться к конкретным продуктам и услугам.

    Бренд укрепляет доверие

    • Клиенты верят, что бизнес, продукт или услуга будут делать именно то, на что они уже рассчитывали.

    Бренд предполагает эмоциональную реакцию покупателя

    • Например, продавец одежды может создать бренд, основанный на том, чтобы его покупатели чувствовали себя хорошо в отношении того, что они носят, как они относятся к покупке одежды в этом магазине и что он говорит о них своим коллегам.
    • Бренд создает уникальную индивидуальность для бизнеса и, следовательно, привлекает определенный тип клиентов.

    Самое главное, брендинг основан на постоянстве

    • Клиенты постоянно вознаграждаются за доверие к бизнесу и ожидаемый эмоциональный отклик.
    • Например, домашняя клининговая компания может успешно создать свой бренд, если дома клиентов всегда тщательно убираются, владельцы считают, что обращаются в лучшую компанию, и им приятно возвращаться в только что убранные дома.

    2. Нужен ли бренд?

    У каждого бизнеса есть фирменный стиль, даже если он не предпринимает шагов для его управления

    • Ваши клиенты (и потенциальные клиенты) уже имеют хорошее или плохое представление о том, что для них значит ваш бизнес.
    • Как владелец бизнеса, вы должны убедиться, что ваш бренд представляет ваш бизнес в положительном свете и сообщает клиентам о ваших уникальных торговых преимуществах (USP).
    • Создание бренда заключается в том, чтобы убедиться, что клиенты ассоциируют ваш бизнес со своими требованиями.
    Бренды
    • могут помочь увеличить оборот, поощряя привлечение клиентов и их лояльность.

    Бренды помогают предприятиям в быстро развивающихся секторах

    • Если ваша бизнес-среда быстро меняется, бренд дает уверенность клиентам и поощряет их лояльность.

    Бренды помогут вам выделиться

    • Например, если вы находитесь на переполненном рынке.
    • Когда клиенты сталкиваются с широким выбором сопоставимых поставщиков, они всегда выбирают того, который, по их мнению, им больше всего подходит. Ваша пригодность для клиента передается через ваш бренд.

    Бренд повышает ценность вашего бизнеса

    • Успешные бренды могут сделать бизнес более привлекательным для потенциальных покупателей или франчайзи.

    Бюджетирование бренда

    Бренд может стоить столько, сколько вам угодно

    Вы могли бы выделить:

    • ваше время и стоимость времени ваших сотрудников;
    • переделка канцелярских товаров, вывесок, упаковки и веб-сайта вашей компании;
    • дизайн и печать материалов для поддержки продаж;
    • реклама и PR;
    • брендинговое агентство для создания и управления брендом для вас.

    Даже небольшой брендинг должен принести пользу

    • Если вы сделаете это простым, это может быть ограничено стоимостью времени, которое вы тратите на его создание и на то, чтобы ваш персонал работал с ним.
    • Даже если вы не пойдете дальше приведения канцелярских принадлежностей, материалов для поддержки продаж и онлайн-идентификации в соответствие с вашим брендом, со временем вы почувствуете некоторую выгоду.

    3. Первые шаги

    Прежде чем приступить к разработке идентичности бренда, вы должны оценить свой бизнес, то, как он работает, и сообщения, которые вы хотите и в состоянии последовательно донести до своих клиентов.

    Вы должны быть реалистом с самого начала.

    Разработайте основные компетенции вашего бизнеса, продукта или услуги

    • Это то, чего вы достигаете для своего клиента, не обязательно то, что вы делаете.

    Оцените своих существующих и потенциальных клиентов и их предпочтения

    • Узнайте, что им нравится и что им не нравится.
    • Например, если ими движет конкурентное ценообразование, нет смысла представлять себя поставщиком с премиальной ценой.

    Узнайте, как ваши клиенты и сотрудники относятся к вашему бизнесу

    • Надежный? Заботливый? Дешевый? Дорогой? Роскошный? Никакие оборки?
    • Позже в процессе эти эмоциональные реакции (ценности бренда) сформируют основу сообщения вашего бренда.

    Узнайте, насколько положительно ваш бизнес воспринимается клиентами и потенциальными клиентами

    • Это ваше воспринимаемое качество.
    • Доверяют ли они вашему бизнесу, продукту или услуге? Знают ли они точно, что это делает для них? О чем они думают, когда им упоминают ваш бренд?
    • Низкое воспринимаемое качество может ограничивать или наносить ущерб вашему бизнесу. Высокое воспринимаемое качество может дать вам платформу для роста.

    Подумайте, как далеко вы можете развить свой бизнес

    • Насколько вы можете изменить свой бизнес с его текущим восприятием клиентов, не отходя от своей основной компетенции?
    • Например, магазин, известный продажей свежих бутербродов, может также рассмотреть возможность продажи домашней выпечки и печенья, не выходя за рамки своей основной компетенции.

    4. Стягивание элементов

    После того, как вы оценили свои основные компетенции и текущее позиционирование бренда, начните определять идентичность вашего бренда.

    Решите, кто будет руководить процессом

    • Возможно, вы или кто-то из вашего бизнеса будет отстаивать бренд.
    • Специализированные брендинговые агентства также могут провести этот процесс за вас, но вам может потребоваться значительный бюджет.

    Обсудите свои основные компетенции и ценности бренда с сотрудниками и клиентами

    • Помните: то, что вы думаете о своем бизнесе, почти наверняка не совпадает с тем, что думают ваши клиенты или сотрудники.
    • Чтобы завоевать доверие, ваш бренд должен отражать мнение ваших клиентов и сотрудников о вашем бизнесе.

    Обратите внимание на ваши согласованные ключевые компетенции и ценности бренда

    • Убедитесь, что ни один из них не противоречит статусу вашего бренда. Например, если ваши сотрудники согласны с тем, что ваш бизнес означает «высокое качество», но клиенты ассоциируют вас с «дешево и сердито», ваш брендинг уже поврежден.
    • Сосредоточьтесь только на перекрывающихся областях — они станут основой вашего бренда.

    5. Создание бренда

    После того, как вы определились со своими основными компетенциями, ценностями бренда и воспринимаемым качеством, вы можете донести их до своих клиентов.

    Встраивайте сообщение во все, что клиенты или потенциальные клиенты видят и слышат

    • В том числе до того, как они вступят в прямой контакт с вашим бизнесом.
    • Убедитесь, что ваш маркетинг отражает ценности вашего бренда. При необходимости измените дизайн своего логотипа, канцелярских принадлежностей компании и веб-сайта, чтобы они обеспечивали прямую визуальную связь с ценностями вашего бренда.Убедитесь, что ваша активность в социальных сетях отражает ценности вашего бренда.
    • Пересмотрите свою маркетинговую стратегию. Активны ли вы в местах, которые отражают ценности вашего бренда? Отражают ли ваш текст и контент ценности вашего бренда?

    Убедитесь, что ваши сотрудники понимают ценности бренда и верят в них

    • Привлечь персонал к развитию бренда.
    • Отношение и поведение ваших сотрудников повлияют на успех вашего бренда больше, чем любая рекламная деятельность.
    • Например, если вы сделаете качественное обслуживание клиентов ценностью бренда, бренду будет нанесен ущерб, если один клиент почувствует, что тому, с кем он разговаривает, все равно.

    Убедитесь, что каждая точка контакта отражает ценности вашего бренда

    • Например, если дружелюбие является одной из ценностей вашего бренда, убедитесь, что все, кто напрямую контактирует с клиентами, дружелюбны.

    Имена и слоганы

    Вам не нужно придумывать умные имена, чтобы иметь бренд

    Например, вы можете использовать свое собственное имя.

    Важно то, что вы называете своим бизнесом, продуктом или услугой

    Убедитесь:

    • имя соответствует вашему профилю клиента;
    • ваши клиенты относятся к вашему бизнесу, продукту или услуге так же, как и вы;
    • это не противоречит ценностям вашего бренда или основным компетенциям.

    Вам может понадобиться слоган

    • Это вспомогательная линия, используемая для усиления сообщения бренда.
    • Вам не обязательно иметь его, но он может помочь, особенно если название вашего бизнеса или продукта не описывает то, чем вы занимаетесь.
    • Если вы хотите создать слоган, основывайте его на своих основных компетенциях. Например: Джон Смит — быстро разблокировать канализацию.

    Торговые марки, логотипы и слоганы могут быть защищены законом

    • Например, зарегистрировав товарный знак.

    6. Управление брендом

    Клеймо не сработает мгновенно. Со временем он будет набирать силу, пока ваш бизнес постоянно общается и доносит ценности вашего бренда до клиентов.

    Привлекайте весь персонал к вашему бренду и вашему бизнесу

    • Поскольку ваши сотрудники будут нести ответственность за продвижение бренда, все они должны чувствовать себя его частью и верить в него.
    • Регулярно обсуждайте ценности вашего бренда со своими сотрудниками, чтобы они понимали их.
    • Поощряйте их предлагать предложения по улучшению ваших систем, чтобы можно было легче донести ценности бренда.

    Регулярно следите за реакцией ваших клиентов на бренд

    • Постоянно проверяйте, как транслируются ценности вашего бренда.
    • Получайте регулярные отзывы от дружелюбных клиентов и узнавайте, соответствует ли то, что ваш бизнес делает для них, ожиданиям, которые создает ваш бренд.
    • Спросите недовольных клиентов или бывших клиентов. Вы извлекаете полезные уроки о своем бренде через честную критику.
    • Регулярно проверяйте свои продукты, услуги и системы, чтобы убедиться, что они эффективно поддерживают идею вашего бренда.

    Используйте свой бренд с новыми клиентами

    • После того, как бренд будет разработан в рамках вашего собственного бизнеса и ваших существующих клиентов, вы можете использовать его для привлечения новых клиентов.
    • Используйте свои основные компетенции, чтобы продемонстрировать преимущества своего бизнеса потенциальным клиентам.Покажите, что ваш бизнес может сделать для них, а не только то, что вы делаете.
    • Убедитесь, что каждое общение с потенциальными клиентами также согласуется с ценностями вашего бренда — как офлайн, так и онлайн.

    7. Расширение бренда

    Успешный бренд может предложить возможности для роста бизнеса. Однако, если вы представляете новые продукты или услуги, вы должны убедиться, что они соответствуют существующим ценностям вашего бренда.

    Слишком большое растяжение клейма снижает его прочность и может повредить его.

    Вы можете использовать свой существующий бренд для новых продуктов или услуг

    • Подумайте, насколько новые продукты или услуги соответствуют вашим основным компетенциям и ценностям бренда.
    • Если они хорошо подходят, брендируйте их так же, как ваши существующие продукты и услуги, чтобы они выиграли от вашего существующего брендинга.

    Рассмотрите возможность использования диффузионной марки

    • Диффузный бренд — это другое сообщение со своей собственной идентичностью, связанной с вашим существующим брендом.
    • Если новые продукты или услуги остаются в рамках вашей основной компетенции, но не являются ценностями вашего бренда, вам может понадобиться диффузный бренд.
    • Помните, что любые проблемы с диффузной маркой также повредят вашу основную марку, поэтому относитесь к диффузной марке с такой же осторожностью.

    Использовать отдельный бренд для новых продуктов или услуг, которые не соответствуют существующему бренду

    • Если ваши новые продукты или услуги не соответствуют ни вашим основным компетенциям, ни ценностям вашего бренда, вы должны маркировать их отдельно.

    8. Золотые правила

    После того как бренд создан, соблюдение нескольких простых правил должно обеспечить его постоянную эффективность.

    Всегда думайте о том, что ваш бизнес дает вашим клиентам

    • Структурируйте свой бизнес, чтобы достичь его.
    • Будьте сосредоточены на потребностях клиентов, но никогда не позволяйте им диктовать вам. Это ваш бренд, а не ваших клиентов. Если вы измените ценности своего бренда только для одного клиента, вы нанесете ущерб своему бренду.

    Делайте все возможное, чтобы постоянно доносить послание бренда

    • От фирменного бланка вашей компании до того, как отвечают на телефонные звонки, ваши клиенты всегда должны чувствовать, что вы предоставляете им именно то, что обещает ваш бренд.

    Привлекайте сотрудников к развитию вашего бренда

    • Больше всего на свете ваши сотрудники будут нести ответственность за то, чтобы бренд работал. Убедитесь, что все верят в это, и поощряйте и принимайте во внимание любые предложения, которые они могут сделать, чтобы улучшить доставку сообщения бренда.

    Удовлетворить и превзойти то, что ваш бренд обещает клиентам

    • Невыполнение обещания бренда хоть раз нанесет ущерб вашему бренду. Выполнение обещаний вашего бренда лучше, чем ожидает ваш клиент, укрепит ваш бренд.

    Котировка эксперта

    «Отправной точкой для создания бренда должно быть решение о том, где вы позиционируете себя на рынке по сравнению с вашими конкурентами. Это поможет прояснить, какие ценности должен нести ваш бренд.» — Бен Харрис, New Brand Vision

    Создание фирменного набора для гармоничного образа

    Создание фирменного набора значительно облегчит вашу работу! Кроме того, ваш бренд будет выглядеть настолько последовательно, что ваш профессиональный авторитет взлетит до небес.

    Просто соберите все самые важные шрифты, цвета, логотипы, шаблоны и графику в одном месте. И, как верный щенок, эти элементы брендинга будут следовать за вами в PicMonkey по мере того, как вы пронесетесь по рабочему процессу создания цифровых маркетинговых материалов, этикеток для упаковки или рекламных акций в социальных сетях.

    Вот полная информация о наборах брендов, их важности и о том, как собрать один (или несколько) наборов в PicMonkey.

    ---

    Что такое фирменный комплект?

    Больше не нужно каждый раз искать эту часто используемую графику и забыть о попытках найти свой логотип снова и снова. Теперь они живут в вашем фирменном наборе и готовы к использованию, когда они вам понадобятся.

    Бренд-кит — это, по сути, набор инструментов для распространения визуальной идентичности вашего бренда на все, что вы разрабатываете. Это не только помогает улучшить рабочий процесс, но и является простой памяткой или учебным пособием для всех, кому это нужно.

    Передайте его сотрудникам, потенциальным клиентам или даже опубликуйте для всеобщего обозрения. Если вы управляете брендингом для нескольких клиентов, ознакомьтесь с бизнес-подпиской PicMonkey. Вы можете сделать несколько фирменных комплектов и сотрудничать с вашей командой проще, чем когда-либо.

    ---

    Создание фирменного комплекта в PicMonkey

    Всего несколькими щелчками мыши вы можете создать фирменный комплект, включающий шрифты, логотипы, цвета и графику, из которых состоит ваш бренд. Вы даже можете добавлять дизайны в качестве шаблонов, чтобы вам не приходилось каждый раз воссоздавать фирменные материалы с нуля.

    1. Откройте PicMonkey.

    2. Нажмите Brand Kit на левой панели.

    3. Нажмите знак «+», чтобы добавить свои любимые ресурсы в каждую категорию: логотипы, шрифты, цвета, графика и шаблоны.

    Теперь, когда вы работаете в PicMonkey, ресурсы вашего бренда будут отображаться в верхней части меню «Графика», «Шаблоны», «Цвета» и «Шрифты».

    Для более подробного ознакомления с функциями и деталями фирменного набора см. нашу статью поддержки: Как создать фирменный комплект в PicMonkey?

    Ранее мы уже писали об использовании шаблонов досок брендов для развития вашего бренда.Это отличный ресурс, если вы только начинаете думать о том, как должна выглядеть визуальная идентификация вашего бренда.

    Теперь поговорим подробнее о каждом отдельном элементе вашего фирменного комплекта.

    Добавьте графику в свой фирменный комплект

    При мысли о фирменной графике первое, что, вероятно, приходит на ум, это ваш логотип. Но есть вероятность, что ваш бренд включает в себя множество визуальных ресурсов, и графическая секция вашего фирменного набора — идеальное место для их хранения.

    Например, у вас могут быть значки социальных сетей, которые вы используете в сообщениях и историях. Или графика, такая как стрелки и линии, которые вы используете для акцентов. У вас есть фотографии, которые вы регулярно используете, например, снимки продуктов или биографические фотографии? Они также пошли бы в этот раздел графики. Как только вы добавите графику и фотографии в свой бренд-кит, они всегда будут доступны в верхней части меню «Графика».

    Добавление шаблонов для единообразного фирменного стиля и дизайна

    Наличие фирменных шаблонов для ваших проектов сэкономит вам много времени, а также расширит ваш бренд каждый раз, когда вы что-то публикуете.Просто измените заголовок или фотографию в своем шаблоне, сделайте репост, и ваш бренд будет выглядеть последовательно и профессионально. Используйте наши наборы шаблонов, чтобы легко собрать множество подходящих дизайнов, готовых к развертыванию во всех ваших маркетинговых каналах.

    Шаблоны PicMonkey позволяют вам начать с профессионального дизайна. Это довольно хороший шаг вперед. Когда вы найдете тот, который подходит для вашей публикации в Instagram (или баннера Facebook, объявления о распродаже, булавки Pinterest, чего угодно), вы можете изменить любой элемент, чтобы он соответствовал вашему бренду.Когда изображение станет идеальным, добавьте его в свой фирменный набор.

    Чтобы использовать проекты, которые вы создали в PicMonkey , в качестве шаблонов для будущих дизайнов, просто откройте копию сохраненного дизайна и начните нажимать и заменять, чтобы добавлять новый контент, сохраняя внешний вид вашего бренда. Все эффекты, текстуры и корректировки, которые вы внесли в оригинал, сохранятся в новом дизайне.

    Добавьте шрифты в свой фирменный набор

    Чтобы добавить шрифты в свой фирменный набор в PicMonkey, просто щелкните стиль (заголовок, подзаголовок или основной текст) в интерфейсе фирменного набора и выберите шрифт.PicMonkey имеет огромное количество шрифтов, из которых вы можете выбирать, но вы не ограничены ими — вы также можете загрузить любой шрифт на свой компьютер и перетащить его в свой фирменный набор. А если вам нужны более подробные инструкции, узнайте, как загружать шрифты на ПК и Mac.

    Если вы устанавливаете фирменные шрифты в первый раз, подумайте об изображении, которое вы хотите отобразить. Традиционный и надежный? Обратите внимание на шрифты с засечками. Современный и маневренный? San serif — это то, что вам нужно, как вы увидите, взглянув на логотипы большинства технологических компаний прямо сейчас.Может быть, вам нужен шрифт, который подразумевает высокий уровень мастерства. Если это так, шрифт, который выглядит как нарисованный от руки, может быть подходящим вариантом. Посмотрите на компании, которыми вы восхищаетесь, чтобы узнать, какие шрифты они используют, и выберите что-нибудь из того же семейства.

    Подумайте, какие шрифты хорошо сочетаются друг с другом, а также как они влияют на эмоции читателей. Вот интересная статья о том, как шрифты заставляют людей чувствовать себя.

    Выберите фирменные цвета

    Обновление за июль 2020 г. Теперь добавьте несколько цветовых палитр в свой фирменный комплект!

    Фирменные цвета так же важны, как логотипы и шрифты.Британский гоночный зеленый, красный кока-кола и синий Facebook узнаваемы мгновенно. Ваши клиенты могут сказать, используется ли неправильный оттенок, и если это произойдет, это разбавит ваш бренд и подразумевает, что вы не обращаете внимания на детали.

    Добавить цвета в свой фирменный набор очень просто. Если вы знаете шестнадцатеричные коды, вы можете просто ввести их. Если вам нужно получить цвет из логотипа или другого ресурса, наш инструмент «Пипетка» (в палитре цветов) позволит вам позаботиться об этом в одно мгновение.

    Если у вас нет фирменных цветов и вы не знаете оттенок от оттенка, у нас есть информация по теории цвета о том, какие цвета дополняют друг друга и что они означают.Это хорошее место для начала.

    Добавьте свой логотип в набор для брендинга

    Ваш логотип, вероятно, является наиболее узнаваемым представлением вашего бренда, поэтому мы ни на секунду не сомневаемся, что он у вас под рукой. Но как насчет вторичного логотипа, такого как блокировка логотипа и названия бренда, или версии вашего логотипа, которую вы используете в качестве значка? Если у вас есть несколько вариантов вашего логотипа, наличие их в вашем фирменном наборе гарантирует, что вы всегда найдете нужный вариант в нужное время.

    ---

    Повысьте уровень своего брендинга

    Брендовые комплекты — беспроигрышный вариант.Вы устанавливаете внешний вид своего бренда, собираете материалы для создания маркетинговых активов, и вам никогда не придется беспокоиться о том, что логотипы, шрифты или цвета испортятся — все это в порядке! Если вы только начинаете, брендинг может показаться сложной задачей, но с небольшой помощью вы сможете быстро добиться последовательного внешнего вида. Ознакомьтесь с нашей библиотекой шаблонов брендинга и десятками руководств по бизнесу и брендингу, чтобы каждый дизайн имел значение.

    Все, что вам нужно для эпического дизайна:

    Ваш первый шаг в визуальном брендинге

    Это могут быть просто небольшие изображения или простая графика, но логотипы — это мощная штука.Создание логотипа бренда означает преобразование смысла и сути вашей компании в визуальный элемент, который может за доли секунды передать вашу индивидуальность.

    Как наиболее узнаваемое представление любого бизнеса, логотипы помогают вам (буквально) оставить свой след в выбранной вами отрасли. Это означает, что крайне важно научиться создавать логотип бренда, который не только идентифицирует вашу компанию, но и становится ценным активом в вашей стратегии повышения узнаваемости.

    Создание логотипа — это первый шаг на пути к визуальному брендингу, и в этот процесс вовлечено больше, чем размещение имени в форме и завершение работы.Создание логотипа бренда — это огромная ответственность, потому что это означает поиск визуального способа быстро и эффективно передать идеалы бренда.

    Ваш логотип — это ваш первый шанс произвести впечатление на вашу аудиторию, которое может навсегда повлиять на их восприятие вашей компании и их взаимодействие с вашим бизнесом. Проблема в том, что на таком конкурентном рынке трудно выбрать дизайн, достаточно мощный, чтобы привлекать, вовлекать и вдохновлять.

    В мире, который уже покрыт запоминающимися логотипами, как создать логотип, который окажет должное влияние на вашу целевую аудиторию? Вот вопрос, на который мы попытаемся ответить здесь…

    Создать идеальный логотип непросто, но в этой статье мы расскажем вам о нескольких простых шагах, ключевой информации и множестве советов, которые помогут вам начать с правильного пути.

    Создание логотипа бренда: Типы на выбор

    Изучение того, как создать логотип бренда, означает понимание того, из каких вариантов вам нужно выбирать. Доступны различные «стили» логотипа, и большинство компаний будут экспериментировать с несколькими вариантами, прежде чем остановиться на своем окончательном дизайне.

    Хотя большинство логотипов представляют собой комбинацию изображений, графики и типографики, стоит отметить, что каждый стиль по-своему влияет на ваш бренд. Поскольку ваш логотип часто является первым, что увидит новый клиент, вам нужно убедиться, что вы правильно поняли его.Стили большинства логотипов можно разделить на пять отдельных категорий: эмблемы, комбинированные знаки, товарные знаки, буквенные знаки и словесные знаки.

    Как создать логотип бренда: Словесный знак

    Словесный знак или «логотип» — это один из самых простых способов начать создание логотипа бренда или компании. Это предполагает использование названия вашей компании в тексте определенного типа. Лучший способ извлечь максимальную пользу из вашего словесного знака — это использовать собственный шрифт, который может работать как часть вашей стратегии узнаваемости бренда.Известные примеры включают Disney, Coca-Cola, Facebook и Google.

    Словесный товарный знак может стать отличным выбором для начинающего бизнеса, поскольку он помогает распространить ваше имя в вашей отрасли. Он также передает ощущение стабильности и уверенности. Однако вашей аудитории может быть трудно запомнить длинное имя.

    Как создать логотип бренда: Буквенный знак

    Подобно словесному знаку, буквенный знак или «логотип-монограмма» представляет собой еще одно текстовое решение для создания логотипа бренда, основанное на инициалах компании, а не на полном названии.Некоторые известные примеры включают CNN, IGN, HBO и даже NASA.

    Буквенный логотип часто является идеальным выбором для компаний, названия которых слишком длинные, чтобы их можно было легко запомнить или произнести. Это также может быть идеальным для крупных компаний, которые переросли необходимость использовать свое полное имя.

    Как создать логотип бренда: фирменный знак

    Известный некоторым как «живописный» логотип, этот товарный знак вообще не содержит текста. Вместо этого все дело в создании логотипа бренда с изображением, символом или значком, который представляет фундаментальную природу бренда.Рассмотрим силуэт Apple, например, птицу Twitter или логотип Nike Swoosh.

    Торговая марка отлично подходит для построения отношений с аудиторией, потому что мозг больше реагирует на изображения, чем на письменный текст. Однако ценность торговой марки зависит от способности вашей аудитории воспринимать значение изображения. У SNP было несколько проблем с этим при создании своего логотипа.

    Как создать логотип бренда: Комбинация знаков

    Как следует из названия, комбинированный знак использует набор символов и словесных знаков.Например, известные примеры включают Microsoft, Doritos, Xbox, Adidas и McDonald’s. Известные некоторым как «культовые» логотипы, эти визуальные элементы направлены на создание логотипа бренда, сочетающего в себе креативность и ясность.

    Поскольку вы получаете имя бренда и имидж, вы можете установить эмоциональную связь со своей аудиторией, одновременно повышая осведомленность и узнаваемость. Кроме того, сложность этих логотипов значительно упрощает регистрацию товарных знаков.

    Как создать логотип бренда: Эмблема

    Наконец, как и комбинированный знак, эмблема включает в себя как символы, так и текст, но в этих случаях текст находится внутри символа.Например, известные примеры включают Ford, Starbucks, UPS и NFL.

    Эмблема является менее гибким решением для создания логотипа бренда, чем комбинированный знак, поскольку элементы труднее разделить. Тем не менее, они могут придать авторитетности и истории современному бренду.

    Как создать логотип бренда: Начало работы

    Итак, вы знаете, из каких «стилей» логотипа вам нужно выбирать. Теперь вам просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать ваш логотип максимально эффективным.Хотя создание логотипа бренда является субъективным опытом, наиболее эффективными знаками должны быть:

    • Простой: Простые логотипы легче распознать и запомнить.
    • Памятный: Лучшие логотипы выделяют ваш бренд и делают вас уникальным.
    • Неподвластный времени: Логотип должен развиваться и адаптироваться к тенденциям.
    • Универсальность: Логотип должен быть доступен в различных размерах, цветах и ​​материалах.
    • Подходит: Отличные логотипы подходят для целевой аудитории бренда.

    Прежде чем вы начнете рисовать или обращаться к экспертам за помощью в создании логотипа бренда, вам необходимо разработать план действий, учитывающий каждый из этих элементов. Это означает разработку «стратегии логотипа бренда». Чтобы сообщить о своей стратегии, убедитесь, что вы выполнили следующие шаги:

    Создание логотипа бренда, шаг 1: исследование

    Исследования необходимы для любого процесса брендинга. Вам нужно не только изучить популярные логотипы в вашем пространстве, чтобы решить, как начать свой собственный дизайн, но вам также нужно выяснить, как вы можете выделиться среди конкурентов.Вам нужно будет черпать вдохновение у конкурентов, которые заслужили верных поклонников своими логотипами, а не просто копировать их идеи. В то же время вам также необходимо изучить своих клиентов и их предпочтения, чтобы помочь вам сделать ваш дизайн более привлекательным.

    Создание логотипа бренда, шаг 2. Донесите сообщение вашего бренда

    Ваш логотип — это визуальный способ показать, чем занимается ваша компания. Другими словами, вы должны убедиться, что это напоминает сообщение или историю вашего бренда.Попробуйте позиционировать свою компанию, используя логотип, который подчеркнет вашу уникальную индивидуальность и подход к бизнесу. Если возможно, вы могли бы даже подумать о создании логотипа бренда, который бы выделял ваше УТП. Например, галочка Nike передает скорость и уверенность, а это именно то, что Nike стремится дать своим клиентам.

    Создание логотипа бренда, шаг 3: будьте последовательны

    При изучении того, как создать логотип бренда, важно помнить, что знак вашей компании не существует сам по себе.Он должен органично сочетаться с другими аспектами идентичности вашего бренда, включая ваше имя, вашу индивидуальность и даже ваши деловые цвета. Даже если вы не используете словесный или буквенный знак для своего логотипа, другие элементы вашего бренда будут влиять на то, что вы создаете.

    Создание логотипа бренда, который найдет отклик у ваших клиентов

    Для многих компаний логотип может быть элементом, определяющим, какие клиенты будут иметь дело с вашей организацией, а какие уйдут в другие места. Если ваш идеальный клиент может резонировать с изображением, типографикой или цветами, которые вы использовали при создании логотипа бренда, то они с большей вероятностью проявят лояльность к вашему бренду.

    Хотя большинство компаний знают, насколько важно найти правильный логотип для своего маркетингового комплекса, разработка логотипа, одновременно привлекательного и подходящего для вашего бренда, может быть сложной задачей. К счастью, следующие советы должны помочь.

    1. Ставьте простоту на первое место

    Создание логотипа бренда — увлекательное занятие. Может возникнуть соблазн увлечься такими вещами, как цветовые градиенты и тени, которые, кажется, делают ваше изображение более захватывающим. Однако, если вы зайдете слишком далеко, то ваш клиент не будет знать, какое сообщение вы пытаетесь отправить своим дизайном.Слишком много сложных элементов отвлекают от основной идеи логотипа.

    Посмотрите, например, на Microsoft Windows. Несмотря на то, что бренд много раз развивался на протяжении многих лет, их последний дизайн логотипа все же самый простой, предлагая современный переход от более сложных логотипов, которые были раньше. Являясь компанией, которая продает цифровые инновации, чистый, простой логотип Windows помогает представить ясность, которую бренд дает своим пользователям.

    2. Сделайте свой логотип функциональным

    Независимо от того, занимаетесь ли вы ребрендингом, создаете логотип бренда с нуля или наводите порядок на существующем логотипе, вам необходимо подумать о том, как будет использоваться изображение.Иконка, которую вы создаете, должна быть такой же четкой и красивой на визитной карточке, как и на вашем сайте, упаковке и даже в ваших мобильных приложениях.

    Uber, например, недавно изменил дизайн своего логотипа, чтобы лучше привлекать внимание своей аудитории. Поскольку они знали, что их клиенты чаще всего используют приложение на своих смартфонах, они создали логотип, который будет хорошо смотреться на маленьком экране.

    Изучая, как создать логотип бренда, постарайтесь думать о функциональности в долгосрочной перспективе.Вам нужно что-то, что вы можете использовать в различных средах — даже если вы, возможно, не используете эти носители прямо сейчас.

    3. Не бойтесь развиваться

    Даже самые лучшие логотипы не вечны. Так же, как тенденции веб-дизайна и маркетинговые идеи, дизайн логотипов развивается со временем, адаптируясь к предпочтениям новых членов аудитории. Если вы хотите быть на виду у наиболее релевантных потребителей и следить за тем, чтобы ваша компания оставалась как можно более актуальной, вам нужно быть готовым к развитию, когда это необходимо.

    Обновление вашего логотипа в соответствии с последними тенденциями не обязательно означает кардинальные изменения. На самом деле, обычно рекомендуется сохранить наиболее важные элементы дизайна вашего логотипа, чтобы обеспечить чувство последовательности для ваших клиентов. Посмотрите на решение Marriot изменить свой логотип на что-то более современное. Хотя они сохранили стиль культовой типографики «М», они изменили цвет для обновленного ощущения.

    4. Сделайте свой логотип вневременным

    Я знаю, о чем ты думаешь.Как я могу быть вне времени и достаточно гибким, чтобы развиваться одновременно? Как мы отмечали в абзаце выше, в конечном итоге ваш логотип будет обновляться, но это не значит, что вы должны менять его все время, чтобы прыгать на последнюю подножку. Общее правило для того, чтобы сделать ваш логотип «вневременным», заключается в том, чтобы избегать чего-либо модного, потому что тренды не вечны.

    Даже если вы пытаетесь привлечь новую аудиторию или изменить свою индивидуальность, важно придерживаться четкого, вневременного и простого для понимания дизайна.Нет ничего плохого в адаптации современного «ощущения» при создании логотипа бренда, просто не цепляйтесь за последние тенденции.

    5. Привлекайте внимание

    То, что визуально ошеломляет одного человека, может быть не таким привлекательным для другого. Вот почему так важно оценить предпочтения ваших клиентов, прежде чем приступить к созданию логотипа бренда.

    Когда дело доходит до изображений, нужно помнить о нескольких вещах:

    • Значение: Никогда не стоит недооценивать привлекательность смысла логотипа.Snapchat — это приложение для социальных сетей, которое позволяет пользователям делиться самоудаляющимися фотографиями. Что может быть лучше логотипа для этой неземной компании, чем призрак?
    • Использование отрицательного пространства: Использование отрицательного пространства в вашем логотипе может предложить фантастическую визуальную привлекательность, поскольку само по себе оно может создать отдельное изображение. Например, все знают стрелку FedEx и то, как она повышает привлекательность торговой марки.
    • Типографика: Как и цвета, шрифты могут передавать свое собственное уникальное сообщение.Например, «Nest», компания, которая производит энергоэффективные продукты и продукты для умного дома, использует букву «N» в своем шрифте, чтобы создать дверь в дом на своей иконке.

    Советы по созданию логотипа бренда, который выдержит испытание временем

    По-настоящему запоминающийся логотип может быть одним из самых мощных ресурсов бренда. К сожалению, многие компании изо всех сил пытаются найти что-то уникальное, гибкое и в то же время неподвластное времени. Есть веская причина, по которой компании по разработке логотипов пользуются таким высоким спросом.С помощью одного изображения они могут создать единую иконку, которая расскажет историю вашего бизнеса за долю секунды.

    Итак, как эти компании, занимающиеся брендингом, разрабатывают что-то, что может действительно улучшить вашу компанию? Все дело в том, чтобы сосредоточиться на том, что должен делать логотип. Например:

    Ваш логотип должен запоминаться

    Может показаться заманчивым выбрать описательный логотип, который точно расскажет вашей аудитории, чем занимается ваш бренд. Если вы компьютерная компания, то изображение компьютера будет очевидным способом передать вашу нишу.Однако это не очень креативно, не так ли?

    При использовании для логотипа чего-то другого, кроме названия вашего бренда или инициалов, важно подумать о том, как вы можете сообщить ключевые факты о вашем бренде, не будучи слишком очевидными. Подумайте о том, что у ваших клиентов ассоциируется с вашей компанией. Например, Nike «Swoosh» появился в 1971 году, чтобы представить крылья греческой богини Ники. Хотя значок представляет собой название бренда, это также способ для компании подчеркнуть то, за что она выступает — скорость, победу и изящество.

    Чем больше смысла вы вложите в создание логотипа бренда, тем более запоминающимся он станет. В конце концов, легче запомнить дело, которое что-то означает, чем удержать в голове смутный образ.

    Ваш логотип должен быть гибким

    Выше мы упоминали, что логотипу важно быть функциональным. В какой-то степени это означает, что вы должны подумать о том, как вы собираетесь использовать свой логотип в различных средствах массовой информации. Выбранное вами изображение или типографика должны быть одинаково привлекательными как на огромном рекламном щите, так и на крошечном экране смартфона.

    Хороший логотип должен передавать характер вашего бренда на любом носителе. Это означает, что он должен работать в оттенках серого так же хорошо, как и в полноцветном режиме, и быть таким же привлекательным на рубашке, как и на визитной карточке.

    Создавая гибкий логотип, вы увеличиваете свои шансы на получение товарного знака, который вы будете носить с собой долгие годы. Это помогает повысить согласованность вашего бренда, чтобы вы могли начать развивать близость со своей аудиторией.

    Ваш логотип должен использовать правильные цвета

    Цвет сильнее, чем вы думаете.Когда дело доходит до изучения того, как создать логотип бренда, вам нужно убедиться, что вы используете правильные цвета не только для функциональности, но и для эффекта. Знаете ли вы, что разные цвета вызывают у ваших клиентов разные психологические реакции?

    Сочетание правильных цветов может помочь придать объем вашему маркетинговому тону и подчеркнуть некоторые ключевые элементы вашего бренда. Например, синий символизирует доверие и профессионализм, что делает его идеальным для технологических и финансовых компаний.Зеленый олицетворяет свежесть, жизнь и рост, что делает его идеальным для компаний, работающих на природе.

    Выбранный вами цвет должен отражать характеристики вашей компании, а также обеспечивать практичность вашего дизайна. Выбирайте цвета, которые хорошо смотрятся на любом фоне, и избегайте излишней сложности. Хотя градиенты могут отлично смотреться на веб-сайте, они не будут так же хорошо отображаться на крошечном экране приложения или при воспроизведении на товарах.

    Ваш логотип должен быть уникальным

    Прежде всего логотип должен быть уникальным.

    Ваш логотип — это представление вашего бренда. Он должен быть привлекательным и отражать то, что отличает ваш бизнес. Если ваш логотип выглядит так же, как миллионы других компаний в вашей отрасли, то как ваш клиент отличит вас?

    С тысячами шрифтов (включая нестандартные дизайны), миллиардами цветовых комбинаций и бесконечным количеством изображений на выбор нет оправдания выбору логотипа, который не уникален для вашей компании. Старайтесь избегать клише, которые всегда появляются на вашем рынке или в вашей нише, и держитесь подальше от любых изображений, которые вы нашли в Интернете.

    Если люди начнут замечать ваш логотип или что-то, что очень похоже на ваш логотип на других продуктах и ​​веб-сайтах, они начнут чувствовать себя сбитыми с толку. Если вы не можете создать свою собственную новую идею с нуля, обратитесь за помощью к тому, кто может.

    Как создать логотип бренда: Это не просто

    На первый взгляд создание логотипа бренда кажется достаточно простым.

    Все, что вам нужно сделать, это выбрать пару цветов, изображение и форму, верно?

    Конечно, когда вы углубляетесь в особенности, которые делают логотипы действительно запоминающимися, вы начинаете обнаруживать, что, хотя любой может создать простой логотип, немногие компании могут создать что-то эффективное без правильной помощи.

    Хотя нет ничего плохого в том, чтобы самостоятельно придумать несколько идей логотипа, чтобы помочь вам создать свой собственный уникальный деловой имидж, попытка разработать логотип полностью самостоятельно может быть огромной ошибкой. Конечно, это означает, что вы можете избежать затрат на профессиональное дизайнерское агентство, но это также означает, что вы также избегаете их опыта и рекомендаций. Небольшие инвестиции в краткосрочной перспективе могут легко избавить вас от большого смущения и потерянных привычек в долгосрочной перспективе.

    Даже если вы чувствуете, что хорошо разбираетесь в дизайне, все равно стоит проконсультироваться с профессиональным агентством по разработке логотипов для вашего готового продукта.В конце концов, эти эксперты знают, как разработать функциональный логотип — они могут сказать вам, каких изображений вам следует избегать, а какие цвета могут нанести ущерб привлекательности вашего бренда.

    Компании, занимающиеся разработкой логотипов, могут показать вам влияние вашего бренда в контексте имиджа всей вашей компании и убедиться, что вы принимаете правильные решения, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории. В качестве основы для всех ваших рекламных материалов вы не можете позволить себе испортить логотип. Это одна из областей, в которой инвестиции сейчас могут окупиться позже.

    Как создать бренд

    Создание бренда невозможно за одну ночь. Это может занять дни и даже месяцы, и вам придется продолжать поддерживать и улучшать его до конца.
    

    В этом руководстве мы обсудим, как создать бренд. Мы также предоставили полезные шаблоны, которые вы можете использовать для облегчения различных этапов процесса создания бренда. Просто нажмите на них, чтобы отредактировать и загрузить.

    Что такое бренд?

    Обо всем по порядку.Начнем с определения того, что такое бренд.
    

    Бренд — это то, что помогает отличить ваш продукт или услугу от других на рынке. Ваша группа обычно идентифицируется по названию вашей компании, логотипу, цветам, дизайну, посланию и другим характеристикам, которые помогают вам быть уникальными.
    

    Это образ, с которым ваши клиенты ассоциируют вашу организацию, продукт или услугу, или то, как они вас воспринимают. Это помогает вашему клиенту построить с вами эмоциональные отношения.
    

    Как создать бренд

    Мы упростили процесс создания бренда, разделив его на 8 простых шагов, описанных ниже.Следуйте им, чтобы создать мощный бренд для своего бизнеса или свой личный бренд.

    Определите и изучите свою целевую аудиторию

    При создании своего бренда важно знать, к кому вы обращаетесь. Их потребности, проблемы, задачи должны быть в центре внимания продукта или услуги, которые вы предлагаете в качестве решения.
    

    Изучение вашей целевой аудитории поможет вам эффективно формировать свой бренд и сосредоточить свои маркетинговые усилия. Например, это может помочь вам выбрать языковой стиль и тон, который может им понравиться.
    

    Соберите как количественные данные, такие как возраст клиента, пол, профессия и т. д., так и качественные данные, такие как проблемы, потребности, образ жизни и т. д. Профиль клиента может помочь вам задокументировать необходимую информацию.
    

    Шаблон профиля клиента (нажмите на шаблон, чтобы отредактировать его онлайн)

    Проведите анализ конкурентов

    Понимание текущей ситуации на рынке не менее важно.

    Узнайте, что ваши конкуренты предлагают своим клиентам, их сильные и слабые стороны и как их воспринимают ваши клиенты.Это поможет вам определить, что вы должны сделать, чтобы отличаться от остальных.
    

    Пара инструментов, которые вы можете использовать здесь, — это SWOT-анализ и карта восприятия.
    

    SWOT-анализ идеально подходит для того, чтобы собрать вашу команду вместе и определить сильные и слабые стороны ваших конкурентов, а также угрозы и возможности, которые они создали для вас на рынке.
    

    SWOT-анализ (Нажмите на шаблон, чтобы отредактировать его онлайн)

    А карта восприятия позволит вам понять, как ваш средний целевой клиент воспринимает продукты ваших конкурентов.
    

    Карта восприятия для конкурентного анализа (Щелкните по шаблону, чтобы отредактировать его онлайн)

    Сохраняйте профиль конкурента заполненным. Вы можете ссылаться на это при разработке маркетинговых стратегий или выполнении проекта ребрендинга.

    Профиль конкурента (Нажмите на шаблон, чтобы отредактировать его онлайн)

    Прочтите наш пост о проведении анализа конкурентов, чтобы узнать о шагах, которые вам необходимо предпринять, и инструментах, которые вы должны использовать.

    Определите миссию вашего бренда

    Это причина, по которой существует ваш бренд.Он должен включать в себя ценности, которые ваш бренд может предложить покупателю.
    

    Ваша миссия должна быть отражена в вашем логотипе, слогане, маркетинговых сообщениях и индивидуальности бренда.
    

    Разработайте фирменный стиль

    Идентичность вашего бренда — это то, как он выглядит для ваших клиентов. Это выражается в логотипе, типографике, цветах, фотографии, иконографии и т. д.
    

    Логотип: Создание правильного логотипа требует времени. Вам придется повторяться, пока вы не создадите логотип, который воплощает вашу миссию и подчеркивает ее даже без помощи цветов.И убедитесь, что его можно масштабировать для работы со всеми размерами.
    

    цвета: когда вы выбираете цвета, обратите внимание на эмоции, которые вы хотите вызвать. Убедитесь, что выбранная вами цветовая палитра чистая и не подавляющая, но в то же время дополняет ваш логотип и фирменный стиль.
    

    Типографика: при выборе шрифта вы должны учитывать формы, используемые в вашем логотипе. Воздержитесь от использования более 3 типов шрифтов.
    

    И при выборе других визуальных элементов, таких как иллюстрации, символы и системы дизайна, убедитесь, что они помогают вашему бренду выделиться среди остальных, отражая при этом вашу индивидуальность.

    Используя призму идентичности бренда, вы можете спланировать, как создать сильную идентичность бренда, воплощающую ваши основные ценности. Обратитесь к нашему ресурсу Призма фирменного стиля Kapferer, чтобы узнать, как его использовать.

    Шаблон призмы фирменного стиля (нажмите на шаблон, чтобы отредактировать его онлайн)

    Определите индивидуальность своего бренда

    Какими качествами обладал бы ваш бренд, если бы он был человеком?

    При создании индивидуальности вашего бренда вам необходимо определить, как вы хотите, чтобы ваш бренд общался и вел себя.Это поможет вам определить голос вашего бренда. Соответственно, присвойте своему бренду человеческие черты личности.

    Здесь вы можете использовать спектр индивидуальности бренда.

    Спектр индивидуальности бренда (Нажмите на шаблон, чтобы отредактировать его онлайн)

    Если большинство точек находится в левой части спектра, вы можете считать себя энергичным и быстро развивающимся брендом.

    Если точки расположены вправо, вы можете считать себя традиционным, профессиональным и более корпоративным.

    Создайте запоминающийся слоган/слоган

    Слоган должен передать то, что вы делаете, с помощью одного короткого предложения. Он часто появляется на визитных карточках, листовках, веб-сайтах и ​​т. д., и, как и логотип, он должен быть запоминающимся и отражать суть вашего бренда.

    Ознакомьтесь с этим ресурсом, чтобы узнать, как написать эффективный слоган для вашего бизнеса.

    Продвигайте свой бренд

    После того, как вы создали сильный бренд, пришло время представить его людям.Чтобы эффективно сделать это, вам нужна правильная маркетинговая стратегия.
    

    Интегрируйте свой бренд в различные аспекты вашего бизнеса, с которыми взаимодействуют ваши клиенты. Это могут быть листовки, рекламные щиты, упаковка, веб-сайты, электронные письма и т. д.
    

    Включите различные элементы вашего бренда при настройке платформ цифрового маркетинга, таких как учетные записи в социальных сетях, веб-сайты электронной коммерции, блоги и т. д.

    Оставайтесь неизменными на протяжении всего

    Будьте последовательны в своем фирменном стиле и других визуальных элементах во время общения с аудиторией.
    

    Убедитесь, что ваши сотрудники также активно участвуют в продвижении вашего бренда. Вы можете создать руководство по бренду и поделиться им со всеми отделами для справки, а также часто обсуждать и напоминать им о ценностях бренда.
    

    Следите за тем, как клиенты воспринимают ваш бренд и сообщение. Учитывайте их отзывы и вносите коррективы.
    

    Какие-нибудь советы по развитию бренда?

    Если вы сможете выполнить и превзойти то, что ваш бренд обещает вашим клиентам, его всегда будут помнить.

    No related posts.