Имени себя: пять шагов к построению личного бренда

Личный бренд есть почти у каждого из нас. Если точнее, то у каждого, кто хоть раз в жизни коммуницировал с людьми.

Создать себе личный бренд, охватывающий большую аудиторию, могут абсолютно все. Если же у вас большие амбиции, вы не просто можете, а практически обязаны поставить себе это одной из основных задач. Ведь наверняка вы занимаетесь чем-то очень крутым, делаете то, что может быть полезно людям.

Есть мнение, что индивидуальный брендинг необходим только топ-менеджерам, звездам шоу-бизнеса, политикам. Основатель современной теории маркетинга Филип Котлер как-то раз сказал: «Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар». Спорить с этим высказыванием можно бесконечно, а в итоге прийти к выводу, что американский профессор все-таки прав. Вас могут любить, могут презирать, испытывать к вам отвращение и злословить за спиной, но никак не игнорировать. Если о вас говорят, значит, вы на пути к популярности.

И только вам решать, какой должна быть ваша репутация.

Реклама на Forbes

Цель личного брендинга — создание и продвижение образа. Имидж, профессионализм, слова и действия, попадающие на страницу в социальной сети или на собственный сайт, — все это рисует портрет личности. Живописцы XVIII века на своих полотнах приукрашивали черты лиц заказчиков, сейчас мы редактируем фотографии и уже опубликованные мысли.

Женщинам всегда было важно, как их воспринимает общество. По давно сложившимся социальным нормам леди должны быть уступчивыми, милыми, мягкими. Однако в сфере бизнеса, например, эти правила не действуют. Здесь на первый план выходят категоричность, активность, несгибаемость.

Личный бренд — хороший помощник в карьерных маневрах. Управление командой, конкурентоспособность, взаимодействие с союзниками и оппонентами — иногда репутация делает 80% всей сложной работы.

Известно, что на пути следования к поставленной цели — будь то кресло топ-менеджера или кабинет начальника отдела — женщинам приходится не просто завоевывать благосклонность сотрудников, но и вообще отстаивать саму возможность этого стремительного шествия. Со времен появления малого и среднего бизнеса лидирующие позиции чаще всего занимали мужчины — мир бизнеса создан ими, и ими же управляется. Дамам же каждый раз приходится разрушать устойчивый стереотип о слабости натуры, следовательно, быть более настойчивыми и решительными.

На всех тренингах по созданию персонального бренда предлагают для начала определить свои сильные стороны, ведь кулинарную империю, например, не построишь, не умея готовить. Дальше — отпустить страх потеряться на рынке сильных и авторитарных мужчин. Селф-брендинг для женщин — это как тренинг личностного роста, программирование себя на достижение цели, на успешность проекта. Вернее даже, проектов, ведь у каждой бизнес-леди их сразу несколько: дело, семья, дом, любимый. Оттого создание хорошего Я-бренда становится основным механизмом успешной деятельности. Правильная репутация иногда помогает подняться по карьерной лестнице, а иногда избежать увольнения или сокращения.

В России борьба женщин за равноправие и независимость, начавшаяся в конце XIX века, оказалась весьма успешной.  Сейчас спустя почти 120 лет около 40% руководящих позиций занимают дамы, и зачастую именно их репутация формирует впечатление о компаниях.

В истории много примеров, когда женщины становились иконами бизнеса. За находчивость Эсте Лаудер получила звание королевы косметики. О своем креме она рассказывала в салонах красоты, магазинах, даже на автобусных остановках. Целыми днями она работала над тем, чтобы о ее продукции узнало как можно больше людей. Вместе с этим Лаудер упорно работала над созданием собственного образа, стараясь быть похожей на своих самых изысканных и именитых покупательниц. Маркетинговые ходы предпринимательницы тоже вошли в историю. Как-то она намеренно разбила флакон духов посреди «Галери Лафайет». Аромат мгновенно привлек новых покупательниц.

Правильно выстроенный персональный брендинг порой сам создает историю успеха. Мария Шарапова несколько раз была признана самой известной и состоятельной спортсменкой в мире. За свою карьеру она выиграла все турниры Большого шлема, при этом дважды — открытый чемпионат.

У принцессы тенниса есть бизнес под брендом Sugarpova — производство жевательных конфет и резинки, который ежегодно приносит миллионы. Увеличению дохода способствует и участие Шараповой в рекламных кампаниях Nike, Land Rover, Canon, Lady Speed Stick, сока Tropicana. Она занимает 20-е место в рейтинге главных российских знаменитостей 2018 года.

Самый показательный пример успешного женского селф-брендинга — это, наверное, история Коко Шанель. Она смогла сделать революцию в мире моды. Начав рядовой швеей, в итоге основала один из самых влиятельных домов моды за всю историю.

Все эти рассказы и примеры успешных женщин вдохновляют на создание бренда собственного имени. Сделать это не так сложно, главное — понять принцип. Какими же должны быть первые шаги?

1) Если сильные стороны личности определены и ответ на вопрос «Кто Я?» найден, проанализируйте рынок и целевую аудиторию, чтобы знать покупателя в лицо. Правильно определенная целевая аудитория по полу, возрасту, социальному статусу и увлечениям — это один из самых важных факторов успеха вашего бренда в дальнейшем. Прямо сейчас максимально подробно распишите портрет тех людей, которым будет интересно то, чем вы живете.

2) Создайте себе легенду. Это не значит, что нужно выдумывать сказку о личных успехах и свершениях. Легенда — это скорее грамотная подача собственных достижений, и проще всего это сделать в социальных сетях. Как составить легенду? Очень просто. Необходимо потратить час и расписать свою биографию в формате «мои победы и поражения». Вы удивитесь, насколько незначительные, казалось бы, факты могут характеризовать вас в глазах других людей, придавая нужный именно вам эмоциональный окрас.

3) Выберите одну или две социальные сети для продвижения, не распыляя себя на неподходящую аудиторию. На данный момент я рекомендовала бы отдать предпочтение Instagram или YouTube. Наполнение страницы необходимо тщательно продумать, чтобы каждый, кто заходит к вам, с первых минут понимал, кто вы и чем занимаетесь. Необходимо как можно чаще делиться информацией, это включает в себя и публикации фото и видео контента, и участие в жизни профессиональных сообществ.

4) Общайтесь вживую. Необходимо составить список мероприятий, которые посещают ваши потенциальные поклонники или покупатели. Выход в мир — еще один ключ к успеху, а правильно сформированное окружение — еще один вид рекламы. Подобрать мероприятие в настоящее время очень легко. «Афиша», TimePad и множество других платформ могут помочь вам в этом деле.

5) Продумайте имидж. Внешний вид, манера держаться, ваши жесты и красноречие — основа любого образа. Создать имидж и удержать его — разные вещи. Первое впечатление остается надолго, поэтому необходимо постоянно заниматься саморазвитием, показывать результаты, тем самым продвигая себя и свой бренд. Помните: создавая бренд в социальных сетях, важно подкреплять его делом. То, как вы выглядите и с кем общаетесь, характеризует вас в глазах вашей целевой аудитории.

Реклама на Forbes

Создание успешного бренда с нуля. Кому, когда, зачем и как? | BrandHub

Год назад, в конце января и начале февраля 2020 года, аналитический центр при Правительстве РФ провел онлайн-опрос представителей российского крупного, среднего и малого бизнеса.

Основная задача исследования — оценка уровня конкуренции и состояния конкурентной среды на внутреннем рынке. В опросе участвовало более полутора тысяч компаний. В зависимости от масштаба бизнеса от 49 до 80% респондентов оценили конкуренцию как высокую и очень высокую. И это действительно так! 

Количество компаний, работающих в одной рыночной нише, с каждым годом растет. Приходят крупные игроки, агрессивно продвигающие свой продукт и откусывающие кусок пирога у «старичков». Появляются микро-организации, которые тоже претендуют на малую толику рынка. Оставаться востребованным и сохранять потребителей в таких условиях очень и очень непросто. Конечно, маркетинг предлагает +100500 способов выиграть в гонке. Но наиболее эффективным по-прежнему остается старый добрый брендинг, который работает не только на «здесь и сейчас», но и на долгосрочную перспективу. 

Что такое хороший бренд и в чем его суть?

Если вы считаете, что бренд — это логотип и фирменные цвета, то вы ошибаетесь.

Если вы считаете, что бренд — это напрасно выброшенные деньги, то вы ошибаетесь.

Если вы считаете, что бренд — это маркетинговый инструмент, который при правильном использовании помогает стать успешным, то вы правы.

Джефф Безос, основавший Amazon.com, Inc, когда-то сказал, что личный бренд — это то, что о вас говорят люди, когда вы выходите из комнаты. Но это определение применимо не только к личному, но и к любому другому бренду. Товарному, корпоративному, ритейл и т.д.

Итак, логотип, товарный знак и корпоративные цвета хотя и важные, но все же не главные составляющие бренда. Первоочередное значение имеют транслируемые ценности, клиентоориентированность, уникальный образ и те «мыслечувства», которые возникают в голове потребителя при упоминании вашей компании, продукта или услуги. Безусловно, нравиться всем невозможно. Но такой задачи перед вами и не стоит. Если вы заинтересуете и привлечете на свою сторону хотя бы десятую часть целевой аудитории, можно с уверенностью говорить о том, что ваш бренд ждет большое будущее.

Кому и зачем нужен бренд?

На первый вопрос можно ответить одним словом — всем! Нет, конечно, если пределом ваших мечтаний является киоск с шаурмой, то можно работать и просто так. И даже получать какие-то деньги. Но если вы хотите продавать шаурму по всему городу, то рано или поздно придется задуматься о том, как создать свой бренд и сделать его популярным. И лучше, если это случится рано. Дело в том, что выбор не велик — либо разработкой бренда занимаетесь вы, либо определенная репутация сформируется стихийно. И совсем не факт, что она будет положительной.

Теперь о втором вопросе. Бренд нужен, чтобы:

• сформировать у целевой аудитории желаемое восприятие компании;
• получить повышенную узнаваемость и запомниться покупателям;
• увеличить лояльность клиентов, сотрудников, партнеров компании;
• минимизировать просадки в не сезон или во время кризиса;
• повысить привлекательность продукта и придать ему дополнительную ценность;
• осознанно управлять репутацией компании.  

Все это приводит не к мифическим, а к реальным и легко измеримым в денежном эквиваленте выгодам. Например, в ноябре 2020 года эксперты оценили себестоимость iPhone 12 Pro Max. С учетом комплектующих и сборки, она составила 440 долларов. При этом розничная цена нового айфона в США в два с половиной раза выше — 1099 долларов. И пользователи не только покупают, но и выстраиваются в огромные очереди! Причиной тому сильный бренд. 

Конечно, далеко не каждому бренду суждено добиться такого успеха. Но стремиться к этому нужно. Как говорится, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. 

Как создать успешный бренд компании с нуля?

У нас для вас две новости. Да-да, плохая и хорошая. Начнем с плохой. Если вы планируете создать свой бренд, а затем почивать на лаврах, попутно подсчитывая прибыль, то лучше ничего не начинайте. Чтобы быть успешным недостаточно разработать бренд компании, необходимо планомерно и постоянно работать с ним.  

А теперь хорошая новость: предлагаемая ниже последовательность разработки бренда подойдет всем компаниям. Большим и маленьким, производственным и торговым. Не знаете, как создать свой бренд мебели? Открываете молодежное кафе? Задумались о разработке бренда магазина? В любом случае можете действовать по этому алгоритму. 

Итак, 7 шагов, которые отделяют вас от успеха или этапы построения бренда

Большая идея

Разработка бренда компании начинается с Big Idea. По сути, это ключевое сообщение, которое вы будете транслировать своему потребителю. Большая идея делает вас заметным. Она помогает пробиться сквозь информационный шум, достучаться до сознания потребителя и сказать: «Вот то, что тебе так нужно».

Обратите внимание! Не каждый месседж годится на эту роль. Big Idea работает только в тех случаях, когда обладает такими свойствами, как: прозрачность, эффективность, новизна, эмоциональность, вирусность.

Пример идеи бренда. Почему люди покупают iPhone? Потому что другие производители предлагают продукт, а яблочная компания говорит: «Выбираешь Apple? Значит ты прогрессивный и классный». Кто же не хочет чувствовать себя чуть лучше других?

Маркетинговое исследование

Приступая к созданию концепции бренда компании, некоторые предприниматели отказываются от исследований, считая, что и так все знают. Причем не только о продукте, но и о покупателях, конкурентах, рыночной ситуации.

И тут на ум приходят строки гения русской поэзии: «О сколько нам открытий чудных готовит…». Да-да, если вы никогда не уделяли внимания анализу, вас ждет множество удивительных открытий.

Как разработать бренд, который покорит сердца миллионов? Узнать, что волнует миллионы. Изучайте целевую аудиторию, анализируйте предложения конкурентов, выявляете потребительские мотивации. Эта информация необходима!

Пример важности исследований. В восьмидесятых годах Reebok обошел по объему продаж Nike. Последний увеличил маркетинговый бюджет, провел исследования и вернул себе лидерство за счет привлечения женской аудитории, которая ранее не рассматривалась в качестве целевой.

Нейминг

Один из важнейших этапов создания бренда. Как разработать название, которое поможет в развитии и продвижении компании? Придумать несколько десятков или сотен неймов, отсеять все неподходящие и выбрать лучший. В идеале название строится на базе Big Idea и отражает концепцию бренда. При этом оно должно быть уникальным, креативным, запоминающимся. 

Пример удачного нейминга при создании бренда магазина: американская розничная сеть 7-Eleven. Это название было придумано в 1946 году. В то время продуктовые лавки закрывались намного раньше. В основе названия 7-Eleven лежит концепция удобства и главное конкурентное преимущество — режим работы с 7 утра до 11 вечера.

Дизайн бренда как маркетинговый инструмент

По одежке встречают не только людей, но и бренды. Именно поэтому разработка дизайна является обязательной составляющей брендинга.

Как разработать визуальную концепцию бренда? На самом деле все довольно просто! Процесс начинается с исследования (неожиданно, верно?), сбора информации и формирования ключевой идеи. Следующий этап — создание визуальной составляющей бренда: логотипа и фирменного стиля. Точный набор элементов зависит от сферы деятельности компании. Например, для магазина мебели необходимо разработать оформление пространств, а производственному предприятию, выпускающему продукты питания, нужен дизайн упаковки. 

Пример. Американская компания Vicroria’s Secrets специализируется на производстве женского нижнего белья. При построении фирменного стиля в качестве основных цветов были выбраны: черный, бледно-розовый и насыщенный розовый. Такой дизайн неслучаен — компания понимает целевую аудиторию и знает, что ей предложить

Грамотное и последовательное тестирование бренда

Создание бренда — процесс с огромным множеством нюансов. Поэтому так важно получать обратную связь от пользователей. Тестирование на фокус-группах, глубинные и личные интервью, опросы, холл-тесты, выполненные с соблюдением всех правил, помогают выявить и устранить слабые места до запуска кампании по продвижению. Как следствие, тесты экономят рекламный бюджет.

Пример. Ошибки совершают все. И даже крупнейшие бренды не избежали этой участи. В середине восьмидесятых годов Coca-Cola пренебрегла тестами и запустила масштабный ребрендинг, который затронул как визуальные составляющие бренда, так и рецептуру напитка. Изменения вызвали настолько негативную реакцию, что компания была вынуждена отказаться от выбранного пути развития и вернуться к классической формуле.

Создание брендбука

Это завершающий этап разработки бренда с нуля. Хороший брендбук состоит из трех основных разделов. Графический содержит подробное описание всех элементов фирменного стиля, рекомендации по созданию и оформлению носителей, правила использования символики бренда. Юридический раздел необходим для того, чтобы предотвратить нелегитимное использование логотипа, фирменного стиля, названия и других элементов, защищенных авторским правом. Идеологический раздел включает в себя информацию о концепции бренда, его философии, миссии и ценностях, коммуникационной стратегии, принципах разработки и т.д.

Обратите внимание! Нельзя просто создать брендбук и убрать его с глаз долой. Чтобы главный корпоративный документ приносил реальную пользу, он должен стать вашей настольной книгой. 

Пример. McDonald’s — самая крупная сеть ресторанов быстрого питания. Под этой торговой маркой работает около 40 тысяч заведений. При этом каждое из них остается узнаваемым. Вне зависимости от страны и других особенностей. И все это благодаря брендбуку, который детально описывает визуальные элементы бренда, а также задает единые стандарты обслуживания. Именно поэтому брендинг должен включать в себя разработку «корпоративной библии». И особенно важно это для тех брендов, которые планируют сделать продажу франшиз основным путем развития.

Запуск, развитие, анализ

Как сделать брендинг эффективным? Планомерно и последовательно работать с брендом. Только в этом случае приложенные усилия принесут результат.
Итак, вы создали собственный бренд. Позади остались исследования, дизайн, нейминг и другие этапы. Запускайте все это в дело, отслеживайте развитие, регулярно анализируйте ситуацию и при необходимости вносите корректировки. 

Пример. Остановка равна падению. Чтобы оставаться успешными даже самые крупные компании (Coca-Cola, Apple, Nike и другие) постоянно работают со своими брендами — улучшают репутацию, запускают рекламные кампании, привлекают новых клиентов, взаимодействуют с постоянными покупателями и т. д.

Как начать?

Создание эффективного бренда является одной из самых масштабных и сложных задач в маркетинге. Поэтому нет ничего удивительного в том, что, изучив все этапы разработки и развития бренда, владельцы компаний отправляются к профессионалам. Если вы тоже приняли такое решение, будем рады сотрудничеству. 

Не знаете, как создать собственный бренд? Свяжитесь со специалистами Brand hub через форму на сайте или по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Как создать свой бренд с нуля: инструкция — Жиза

Макдональдс это тоже заметил и высмеял хипстерские кофейни в рекламе

Так мы поняли, что хотим сделать хороший кофе понятным: составим простое меню, научим бариста говорить о зерне так, чтобы поняла даже моя бабушка.

Потом мы нащупали ещё одну проблему рынка: кофейни продают кофе, хотя люди ходят к ним не за этим. Классное исключение — Старбакс: они продают не кофе, а атмосферу, стиль жизни. А ещё — легенду, будто они варят не просто чашку кофе, а «капучино специально для Вани», «латте специально для Пети». Мы решили развить эту идею: решили, что на наших стаканчиках будет не просто имя гостя, а его история.

Когда изучили контекст и конкурентов, мы решили сделать ставку на сервис: сделать хороший кофе недорогим и понятным, чтобы гостям не было неловко зайти; найти бариста, которые будут не просто варить, а общаться. Показать каждому гостю, насколько он значим: может написать свою историю, и она появится на стаканчике кофе.

Изучите контекст: культуру, конкурентов, тренды в индустрии. Из этого может родиться идея.

Как собрать все части в концепцию

Если вы подумали про аудиторию, ценности команды и контекст, то у вас появились идеи. Теперь осталось их сгруппировать в ёмкую концепцию. Чтобы это сделать, попробуйте объяснить свою идею друзьям. Сначала они будут спрашивать: «Подожди, я не понял, так вы истории в соцсетях пишете или на стаканчиках? У вас бариста будет общаться с гостями, или вы сделаете пространство, где гости будут общаться между собой?» — люди будут искать в вашей концепции противоречия, и это хорошо. Через 10 разговоров вы сможете объяснить свою идею в двух словах. У нас получилось в четырех абзацах:

Мы — городская кофейня Stories. Делаем хороший кофе недорогим и понятным, воюем с кофейным снобизмом. Но главная наша фишка — сервис.

Для нас кофейня — это не место, где наливают кофе, это пространство общения. Наши бариста умеют завести интересный разговор, дают гостю новый опыт. Наши бариста — как бармены из американских фильмов: помнят гостей по именам; знают, что сварить, если просят «как обычно».

Кофейню Stories мы строим вместе с гостями: каждый из них может стать героем нашей истории. Они делятся с нами удивительными моментами жизни, а мы печатаем их истории на стаканчиках. Мы верим, что одна веселая история может изменить настрой человека на целый день.

Кофейня Stories — это кофе и истории.

Когда вы сформулируете концепцию, дальше можно думать про название и все-все детали бизнеса. Из нашей концепции родилось название Stories, идея писать истории на стаканчиках, проводить конкурсы в соцсетях. Концепция убедила нас нанимать бариста, которые умеют не только варить кофе, но и общаться с людьми. Концепция диктует нам, у кого закупать зерно, каким должен быть интерьер. Любое решение в бизнесе для нас начинается с этих четырех абзацев.

Когда бренд не нужен

Разрабатывать бренд не обязательно, если у вас есть неконкурентное преимущество: например, вам по знакомству досталась точка в бизнес-центре. Вы просто варите безымянный кофе, а владелец центра не пускает на территорию другие кофейни. Работники будут покупать кофе у вас, никуда не денутся — тогда бренд не так важен.

Бренд не обязателен, если вы рассчитываете на проходящий трафик. Например, туристов, которые купят один раз и вряд ли когда-нибудь к вам вернуться. Тогда достаточно яркой фишки: необычной упаковки, интересной подачи. Фишка — это форма без содержания: она привлекает покупателя один раз, второй, а на третий надоедает. Но, если вам покупатель нужен на один раз, фишки достаточно, и бренд не так важен.

«Даблби» — это ББ, «Бабушка Бэтмен». Так дочь основательницы называет свою бабушку.

Бренд не обязателен, если вы придумали инновацию. Например, за названием «Даблби» скрывается милая семейная история, но за ним нет никакой концепции. Но «Даблби» могут себе это позволить: они были новаторами на рынке — до них никто не делал массовые спешалти-кофейни. Они сделали совершенно новый и востребованный продукт, поэтому людям было не важно, есть ли за брендом какое-то содержание. Если вы тоже делаете инновационный продукт, то вам бренд не так важен.

Как Создать Свой Бренд: 6 Вопросов для Успеха

У вас есть то, что нужно людям, и вы ищете способы, как бы это запустить, как создать свой бренд. У вас уже есть товар или, возможно, услуга.

Если вы ведёте малый бизнес наличие стратегии брендинга имеет решающее значение для продвижения вашего имени. Вам нужно, чтобы вас заметили и, самое главное, запомнили за ваши преимущества.

Не дайте себя одурачить. Создание бренда – это не только визуальная составляющая.

Разработку вашего логотипа, совершенствование эстетики и настройка адреса электронной почты для бизнеса – всё это следует пока отложить.

Сначала вы должны хорошо подумать о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес. Постройте репутацию.

И не бойтесь: дизайн брендов – это искусство не только для крупных игроков.

Мы покажем вам, как создать онлайн-бренд с нуля. Вот 6 вопросов, на которые вам следует ответить, если хотите создать бренд, который люди заметят и полюбят.

1. Кому вы продаёте?

Первым делом выясните, кто ваш целевой рынок.

У вас есть отличный товар для продажи и в первую очередь необходимо определить, кто должен его покупать. В противном случае вы рискуете сорвать всю стратегию брендинга.

Скорее всего, у вас уже было представление о ваших клиентах, когда вы создавали свой продукт. Без этого крайне сложно. И не важно, разрабатываете ли вы что-то уникальное для вашего бизнеса, или покупаете товары, ориентированные на тенденции, оптом.

Это уже и есть первый шаг. Но нужно гораздо больше, чтобы представить своего клиента.

Не стесняйтесь быть немного одержимым настройкой таргетинга целевого рынка. Это станет основой вашего бренда.

Узнайте, кому вы полезны

Исследуя, как создать сильный бренд, вы будете часто сталкиваться с цитатами Стива Джобса.

И неспроста, ведь этот человек – гений брендинга.

Он как-то сказал: “зачастую люди не знают, чего они хотят, пока вы им это не покажете”. 

Это окажется правдой, если вы провидец, который переосмыслил и заново изобрел технологию благодаря своему продукту.

Но если вы ещё не достигли его уровня или хотите получить больше доказательств на основе данных, посмотрите исследование рынка.

Будучи новичком в брендинге, вам нужно задать себе несколько важных вопросов, чтобы начать сужать свою целевую аудиторию.

Вы не можете быть всем для всех, поэтому:

• Что ваш бренд может предложить людям?
• Кто выиграет больше всего от вашего бренда?
• Почему люди предпочитают ваш бренд другим?

Конкретный пример
Dollar Shave Club – это бренд, который с самого начала абсолютно точно понимая своего целевого покупателя. Они выходили на гипер-мужской рынок с базовой версией широко доступного товара.

Кому нужен был их бренд?

Товар помог основателям решить проблему, поэтому они осознали, что их целевой аудиторией являются такие же люди, как и они. Создавая фирменный стиль, который был юмористическим и в высшей степени бессмысленным, они нашли идеальный подход к клиентам и позиционированию бренда.

Создайте профиль клиента

Бренды создают и изменяют профили клиентов на протяжении всего своего существования.

Получить информацию о клиентах после того, как вы уже некоторое время поработали, невероятно ценно. Однако создание профиля клиента во время работы над созданием индивидуальности бренда, даёт вам хороший старт.

Разница может быть в следующем: вы нацеливаетесь на всех, у кого есть борода, а затем понимаете, что ваш идеальный клиент – это, в частности, человек с бородой и чувством юмора.

Составьте список демографических показателей, из которых вы сможете составить целевую аудиторию вашего бренда. Подумайте о:

• Возрасте, доходе и семейном положении
• Уровне образования, местоположении и потребительских привычках
• Интересах, стиле жизни и соответствии бренду

Подумайте о конкурентах

На кого бы вы ни таргетировались в своём бизнесе, у них уже будут свои любимые бренды. Люди могут даже не знать, что им нужен ваш продукт, но, скорее всего, у вас будут конкуренты в той или иной форме.

Понимание схожих брендов является основой понимания вашего целевого рынка.

Для начала, понимание того, какие бренды не являются конкурентами из тех, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты, поможет вам узнать, где стоит продвигать свой бренд.

Работая бок-о-бок с конкурентами, вы поймёте, что вам нужно для того, чтобы выделить свой бренд, когда возьмётесь за айдентику. Вы можете точно оценить, чем ваш бренд отличается, когда поймёте, что делают все остальные.

Ваш продукт не должен быть полностью уникальным, пока ваша стратегия бренда уникальна. Сделайте визуальный анализ конкурентов и спросите себя:

• Как конкуренты продвигают себя онлайн и оффлайн?
• Какого качества их продукт? Посмотрите на цены и отзывы клиентов.
• Последовательны ли они в своих сообщениях? Понятна ли айдентика их бренда?

2. В чём ваша особенность?

Вы должны дать своим потенциальным клиентам повод поверить в ваш бренд. Не просто продавайте то, что нужно людям – заставьте их ещё и хотеть это.

Желаемость вашего бренда не начинается и не заканчивается великолепной эстетикой. Возможность рассказать историю и чётко сформулировать ценностное предложение станет основой вашего успеха.

Ценностное предложение

После того, как вы тщательно изучили своих конкурентов и создали профиль потенциального клиента, уделите время на то, чтобы выяснить, что делает ваш бренд уникальным.

Ваше предложение станет первым впечатлением, которое ваш бренд произведёт на всех, кто с ним столкнётся. Так что сделайте его стоящим.

Не прячьте своё предложение за модными словами или сантиментами – сделайте его понятным. Предложение должно показать вашим клиентам следующее:

• Как ваш продукт может решить проблему или удовлетворить спрос
• Какие преимущества имеет ваш продукт
• Почему люди должны покупать ваш продукт, а не продукты ваших конкурентов

Взгляните на бренды тех продуктов, которые вы используете ежедневно.

Посмотрите, как каждый из них формулирует предложение, которое полностью заключает в себе то, что предлагает бренд. Не то, чтобы это удивит вас – ведь именно оно убедило вас использовать их продукты каждый день.

Когда Netflix, очень успешный бренд, эволюционировал в потоковый сервис, он разработал очень чёткое и прибыльное предложение:

“Неограниченное количество фильмов, ТВ-шоу и многое другое. Смотрите где угодно. Отменяйте в любое время”.

Небольшое количество слов даёт потенциальным покупателям возможность понять, что это за продукт, и что делает его удобным и гибким.

Миссия

Раз уж вы уже начали делать заявления, подумайте о миссии вашего бренда.

Это в первую очередь нужно вам самим.

В то время как ваше ценностное предложение помогает объяснить ваш бренд клиентам, миссии объясняет бренд вам самим и всем кого вы нанимаете.

Сформулируйте миссию, пока работаете над стратегией, и вы поможете айдентике вашего бренда пройти проверку временем.

Это позволит вам сосредоточиться на всём, что делает ваш бренд.

Миссия Netflix – обеспечивать отличный сервис для своих клиентов, прибыльный рост для инвесторов и заинтересованность для сотрудников.

Вот формула:

• Какова цель вашего бренда?
• Как ваш бизнес достигнет её?
• Почему вы будете добиваться этого именно таким путём?

Сторителлинг

У каждого есть история.

Это то, что отличает нас от всех других людей на планете и помогает нам формировать эмоциональную связь с другими.

А это именно то, что необходимо сделать вашему бренду.

Сторителлинг идёт рука об руку с вашим ценностным предложением: первый вовлекает клиентов, второй заставляет их остаться.

Возьмём для примера производителя очков Warby Parker. 

История этого бренда повествует о проблеме, с которой основатель столкнулся, и которую хотел бы решить.

Его история даёт понять, что бренд заполняет свободную нишу, подтверждает свою миссию и заявляет о приверженности делу.

Если вам удастся гуманизировать айдентику вашего бренда, вы обеспечите долгосрочную прибыльность вашего бизнеса.

Мы все запрограммированы на любовь к повествованию, поэтому история вашего бренда не только принесёт лояльность клиентов, но и будет мотивировать будущих сотрудников.

• Объясните причину существования вашего бренда. Говорите кратко и по сути.
• Расскажите, что вы отстаиваете. Чем отличают ваш бренд и ценности от других.
• Будьте честны. Одни из лучших историй успеха повествуют как о взлётах, так и о падениях.

3.  Какова ваша индивидуальность?

Вот, где вы действительно можете решить, как ваш бренд будет общаться с людьми. Независимо от того, создаёте ли вы бренд для бизнеса или для себя, он должен иметь свою индивидуальность.

Как и история вашего бренда, ярко очерченная индивидуальность очеловечит ваш бизнес и поможет отличить ваш бренд от конкурентов.

Создавая индивидуальность своего бренда, вам следует пересмотреть все шаги, которые вы уже предприняли. Примите во внимание всё, от вашей целевой аудитории до истории, которую вы повествуете.

Найдите свой голос

Далее в процессе создания бренда ярко выраженная индивидуальность поможет вам создать визуальный брендинг – как должен выглядеть ваш бренд. Прежде чем понять это, решите, как он должен звучать.

Важно, чтобы индивидуальность вашего бренда резонировала с клиентами, которых вы так упорно искали.

Пока ваш бизнес набирает обороты, бренду необходимо более тесно взаимодействовать с клиентами. Очень важно убедиться, что ваш тон голоса соответствует их ожиданиям.

• Подумайте, какие прилагательные лучше всего описывают ваш бренд. Остроумный? Ексклюзивный? Надёжный? Выберите четыре или пять слов, которые кажутся вам наиболее подходящими.
• Думайте о своём бренде, как о персонаже. Помимо логотипов и визуализации, этот шаг может помочь вам лично представить лицо бренда.
• Подумайте, какие платформы будет использовать ваш бренд для общения с клиентами. Какой язык подойдет для этих платформ?

Обратите внимание на Wendy’s, американскую сеть ресторанов быстрого питания. Хотя она была основана более 50 лет назад, ценности бренда по-прежнему отождествляют очень заметную молодую личность.

Венди была построена на трёх фундаментальных принципах: качество, доступность и комфорт. Очень просто и очень привлекательно.

Тон голоса, который использует бренд, разговорный, если не сказать больше. Описывая свой острый сэндвич с курицей, Венди заявляет, что это “всё о той куриной самонадеянности”.

Игра слов, популярная культурная отсылка и аббревиатура, популярная среди подростков: индивидуальность этого бренда кристально чиста.

Обращайтесь к вашим клиентам

Если вы хотите, чтобы ваш бренд привлекал более взрослую, более состоятельную аудиторию, заявлять им про “всё о той куриной самонадеянности”, скорее всего, не принесёт вам успеха.

У вас уже есть чёткое представление о ваших потенциальных клиентов, о котором вам следует всегда помнить, формируя индивидуальность бренда. Не пытайтесь подражать людям, которым вы продаёте, но будьте тем, к чему они стремятся.

Клиент Rolex профессионален, собран и определённо богат. Воплощая то, чего желает целевая аудитория, индивидуальность бренда излучает компетентность.

При описании своей продукции Rolex использует такие фразы, как «скрупулёзное внимание к деталям».

Бренд стремится привлекать к себе людей, которые любят хороший дизайн. Их часы являются “классическими”, “ультрасовременными” и “престижными”.

Работая на девяти социальных платформах, Rolex знает, что его клиент проводит достаточно времени в интернете. Их тон голоса достаточно прост, чтобы повторяться на каждой платформе.

• Совпадают ли прилагательные вашего бренда с прилагательными, которые вы используете для описания своих клиентов?
• Подходит ли индивидуальность бренду? Подумайте, как люди это воспримут.
• Как ваши клиенты захотят взаимодействовать с вашим брендом? Соответствует ли это вашим ожиданиям?

Выберите платформу 

Если вы цените своё свободное время, вы, вероятно, не захотите следовать примеру Rolex и предоставлять ваш бренд на девять различных аккаунтах в социальных сетях.

Тем не менее, лучше не строить бренд без присутствия в социальных сетях.

Это даёт вашему бизнесу возможность мгновенно и напрямую подключаться к вашим клиентам. Поэтому подумайте, какие платформы будут работать лучше всего.

Давайте вернёмся к Wendy’s, чья стратегия бренда настолько интересна, что стоит упомянуть о ней дважды.

Бренд очень активен в Twitter, где он ведёт весёлые и остроумные разговоры с клиентами. Хотя подобный диалог, казалось бы, идёт вразрез с разумной стратегией бренда, Wendy’s Twitter на самом деле соответствует сообщениям бренда в других медиа.

Этот подход не сработал бы так хорошо, если бы сайт бренда был отполированным и вдохновляющим. Мы бы подумали, что менеджер по социальным сетям – жулик.

Создавая индивидуальность своего бренда, подумайте о следующем:

• Какие платформы подойдут бренду. Вы, вероятно, захотите охватить как можно большую часть вашей аудитории.
• Сможете ли вы быть последовательными. Сможете ли вы всегда поддерживать тон бренда на каждой из платформ? Если нет, возможно, стоит пересмотреть язык.
• Как бренд будет выглядеть визуально. Подойдут ли ваши подписи вашим фотографиям или вашему логотипу?

4. Как вы выглядите?

Возьмите в руки карандаш.

Если вы думали, что эта часть идёт раньше, вы не одиноки. Разработка брендинга – самая интересная часть стратегии бренда и его построения.

Но теперь, когда мы до этого дошли, разве вы не рады, что мы сперва рассмотрели, как создавать стратегию бренда?

Ваш логотип может быть самой запоминающейся частью вашего бренда. Некоторые логотипы настолько знаковые, что их форма может сказать всё о бизнесе, который они представляют. Взять, к примеру, золотые арки Макдональда.

За визуальными компонентами бренда стоит некая психология. От логотипа, цветов, до типографики и всего прочего – вы можете подойти к созданию своего бренда с научной точки зрения.

В процессе создания не забывайте о тех компонентах, которые уже составляют стратегию вашего бренда.

Логотип

Основной компонент вашего брендинга, ваш логотип, будет везде. От вашего сайта и ваших товаров до ваших визитных карточек. Именно так вы продвигаете имя бренда.

Чтоб разработать логотип бренда вам потребуется время и талант, которых он заслуживает.

Если вы не творческая личность, поручите дизайн логотипа тому, кто этим занимается.

Не забывайте о всём том, что вы уже наработали к этому моменту. Проведите креативный бриф, в котором перечислены все важные элементы стратегии вашего бренда.

Важно, чтобы эта единственная визуальная эмблема вашего бизнеса могла передать его индивидуальность, историю и ценности.

Вы должны убедиться, что логотип резонирует с вашей клиентской базой, делает ваш бренд привлекательным и желанным. Помните:

• Следует проверить, является ли ваш логотип масштабируемым. Как он переводится с домашней страницы вашего сайта на ваш значок в Instagram? Вы, конечно, не хотите, чтобы в нём были какие-то крошечные элементы, которые выглядели бы неразборчивыми при сжатии.
• Логотип должен представлять ваш товар или услугу. Убедитесь, что они соответствуют друг другу.
• Он должен быть уникальным. Это может быть ослепительно очевидный совет, но копирование распространено.

Даже если вы маленький бизнес, стоит учиться у крупных брендов. Отдавая предпочтение минимализму, вы поможете вашему логотипу стать и оставаться узнаваемым.

Упрощённый дизайн также лучше подойдет для настройки масштаба или цвета. Вспомните, например, о галочке Nike.

Забавный факт: легендарный логотип Nike был разработан одним из учеников основателя, он заплатил за него 35 долларов и поначалу даже не считал его таким замечательным. Цитируется, что Фил Найт как-то сказал, что ему этот логотип не нравится, “но со временем будет нравится всё больше”.

Цвета

Научный подход.

Так много уже было сказано о научном подходе к цветам. Цветовая палитра может очень сильно повлиять на впечатление, которое ваш бренд производит на людей.

Цвет, как известно, вызывает эмоциональные реакции. Это распространяется не только на ваш логотип, но и на все визуальные аспекты вашего бизнеса: ваш сайт, маркировку продукции, даже на магазины, если они у вас есть.

Палитра, которую вы выбираете, должна быть разработана с учётом вашей целевой аудитории, как и всех элементов вашего бренда. Через какую личность вы решили обращаться к своим клиентам? Совершенствуйте свою палитру и:

• Исследуйте значения цветов. Жёлтый может отождествлять счастье. Красный энергичен и страстен. Найдите то, что подходит вашему бренду.
• Не забывайте о конечном покупателе. Если ваш бизнес увлекателен, выбирайте яркие цвета. Если вы хотите, чтобы вам доверяли, выбирайте успокаивающие оттенки.
• Редактируйте. Не оштукатуривайте одним цветом всё, выберите диапазон.

Типографика

Достигните совершенства в своём брендинге, убедившись, что ваша типографика на высоте.

Шрифт, который вы выбираете для своего бренда, так же важен, как логотип и цвета. Представьте себе, что вы платите огромные деньги за удивительный логотип и превращаете свою палитру во что-то эмоционально привлекательное, только для того, чтобы использовать Comic Sans в качестве выбранного шрифта.

Проведите небольшое исследование шрифтов: вы можете получить их бесплатно, заплатить за них или нанять кого-то, чтобы создать шрифт специально для вашего бизнеса.

В интернете есть бесценные руководстве, которые расскажут вам обо всех шагах, которые вы должны предпринять, чтобы усовершенствовать свою типографику.

Как и при любом другом дизайне, учитывайте те основные принципы, которые вы уже установили для своего бренда.

Заезженная пластинка? Да, но вы будете благодарны, что убедились в том, что:

• Шрифт сочетается с вашим логотипом. Особенно если вы выбрали из уже готовых.
• Шрифт соответствует индивидуальности бренда. Это звучит немного пафосно, но тщательная проверка не помешает. Угловой шрифт с заглавной буквы, скорее всего, не подойтёт милой, разговорчивой персоне.
• Вы не копируете своих конкурентов. Это было бы неловко.

5. Последовательны ли вы?

Мы уже говорили о последовательном диалоге – вы не хотите, чтобы на вашем сайте была одна личность, а в твиттере – другая. Что ж, это касается и визуальных эффектов.

Ваш брендинг – составленный из тех визуальных элементов, которые создают айдентику вашего бренда – всегда должен быть последовательным.

Согласованное визуальное сообщение поможет вам выглядеть профессионально, а также поможет улучшить знакомство с вашими клиентами.

Установите правила бренда

С самого начала установите руководящие приципы своего бренда. Наряду с заявлением о миссии, чёткое руководство поможет защитить целостность того, что вы создали.

Звучит чересчур серьёзно для малого бизнеса?

Этот инструмент просто поможет вам и другим, скажем, будущим сотрудникам, определить контекст вашего бренда. Вы обнаружите, что большинство компаний с брендом, достойным защиты, выложат свои правила дизайна в этом формате.

Эффективное руководство поможет обучить тех, кто работает с айдентикой вашего бренда:

• Не трогать логотип. У некоторых брендов есть вторичные логотипы, иногда они чёрно-белые, а не цветные. Но никогда не позволяйте, чтобы ваш логотип растягивали, сжимали или изменяли.
• Придерживаться шрифта. И помните про размер шрифта среди десятков других вещей, связанных с дизайном, например, о цветовой палитре.

Важно, чтобы ваше руководство было коротким и по существу. Вы можете охватить множество вопросов на нескольких страницах.

Американский Красный Крест зашёл ещё дальше в разработке руководства для бренда, и создал плакат, чтобы сделать посыл кристально ясным.

Раздел плаката, посвящённый тону голоса, следует использовать чаще. Вы знаете, что личность – это огромная часть айдентики вашего бренда, поэтому её стоит включить в руководство.

Американский Красный Крест заявляет, что “то, как мы говорим, так же важно, как и то, о чём мы говорим”. В четырёх кратких абзацах плакат эффективно отображает руководящие принципы бренда.

Найдите стиль фотографии

Предлагаете ли вы товар или услугу, вы сможете быстро и эффективно продвигать их с помощью фотографии.

Вы ведь знаете, как важно предоставлять визуальное сообщение, когда дело доходит до вашего бизнеса. Не позволяйте фотографии оставаться позади – это часть вашего бренда, которая заслуживает последовательности.

Стиль фотографии, который вы выберете для своего бизнес-брендинга, должен, что неудивительно, соответствовать личности, которую вы представляете своим брендом. Убедитесь, что всё, что вы публикуете в социальных сетях, соответствует тому, что вы пишете на своём сайте.

Заполнение вашей бизнес-страницы Instagram мемами не такая уж и плохая идея в 2021 году. Но если ваш бизнес – это Rolex, наверное, не стоит.

Обратите внимание на эти несколько контрольных пунктов, которые помогут выяснить, какой стиль фотографии подходит вашему брендингу:

• Что будет понятно вашей целевой аудитории? Например, контент с высоким уровнем концептуализации вряд ли подойдёт для деловой аудитории.
• Соответствует ли это тону предлагаемого продукта?
•  Это ваш единственный путь? Возможно, вы бы предпочли бы работать с иллюстрациями, графикой или комбинацией и того, и другого.

Верьте в бренд

Сделайте ваш бренд неподвластным времени.

Последний шаг в обеспечении последовательности при создании бренда – убедиться, что планы вашего бизнеса кристально чисты.

Вы находитесь в самом начале жизни своего бренда, и хотя вы не можете предсказывать будущее, вы можете дать ему хороший старт.

Каждый элемент строения бренда в процессе создания должен быть рассчитан на долгое будущее. Так что, как только вы освоитесь со стратегией своего бренда и сформулируете её в соответствии с руководящими принципами, подумайте над ними какое-то время.

В то время, как айдентика – это всё, что помогает отличить ваш бренд; имидж – это то, что создаётся с помощью маркетинга.

Важно чувствовать уверенность в том, что по мере продвижения вперёд и запуска своего бизнеса ваш имидж будет соответствовать вашей айдентике. Спросите себя:

• Есть ли у бренда или брендинга пространство для развития?
• Есть ли у вас стратегия для поддержания имиджа вашего бренда?
•  Верите ли вы в бренд? Если вы не доверяете всему, что говорите о своём бизнесе, вам будет сложно убедить в этом других.

6. Стоит ли создавать личный бренд?

Вы готовы олицетворять свой бизнес?

Концепция личного бренда не всем понравится. Требуется много самофильтрации и управления впечатлениями.

Приготовьтесь быть в нём надолго и приготовьтесь много говорить.

Личные бренды отлично подходят для предпринимателей: художников, авторов, создателей контента.

Иногда они привязаны к крупному бизнесу: например, Опра, Ричард Брэнсон, Элон Маск и, конечно же, Стив Джобс.

Теперь, когда вы понимаете, как создать бренд для компании, вы можете применить множество тех же самых принципов к себе.

Если вы настроены на создание личного бренда, подумайте, соответствуют ли эти действия вашему образу мышления:

• Вовлечённость в то, что делаете. И хорошее, и плохое – всё сводится к вам.
• Активность онлайн. Наряду с вашим сайтом выберите правильные платформы и помните, что ваша активность важнее, чем количество ваших подписчиков.
• Сторителлинг. Вам нужно точно знать, что вы предлагаете, и вы должны стать мастером красноречия.

Персональный бренд может безусловно работать для малого бизнеса. Если вы уже чем-то известны, например, являетесь графическим дизайнером, то использование советов из этого списка поможет понять, как создать свой бренд, и вывести вас на следующий уровень.

Одним из наибольших преимуществ создания личного бренда является неожиданная гибкость, которую он в себе несёт.

При более традиционной бизнес-модели сложнее сменить направление. Скажем, в магазине продаются диваны, и вдруг он решает продавать одежду. Это лишь оттолкнёт ваших клиентов.

Но с личным брендом ваша целевая аудитория заинтересована в вас. Они доверяют тому, что вы говорите и думаете как личность, поэтому, если вы переключаетесь с одного на другое, вероятно, ваша толпа последует за вами.

сколько стоит создание персонального бренда у фрилансеров

Ваша деятельность связана с написанием текстов различной тематики? Но по-прежнему в вашей биографии отсутствует собственный бренд? В этой ситуации помогут услуги рекламного оформления блога. Создание собственного бренда в интернете — это способ перспективного маркетингового позиционирования, дающий автору возможность заявить от своего имени на профессиональном уровне.

Создание личного бренда — это новые атрибуты стиля

В зависимости от того, что ваш блог содержит, можно недорого выбрать собственный логотип. Если сфера ваших услуг — копирайтинг, то фрилансер поможет вам с выбором иллюстраций. Среди вариантов, к примеру, могут быть:

• изображение пишущей машинки
• силуэты пера и чернила
• рисунок книги

Конечно, разработка и создание персонального бренда на заказ состоит из более широких комплексов услуг. Кроме логотипа своего имени, разработчики усердно трудятся над интеграцией названия вашего имени в шаблон, а также информационной аналитикой бренда. Заказать услуги креативных исполнителей и прочитать все расценки заданий можно на портале Юду.

Вы успешно разрекламируете самого себя, если разработчики современно подойдут к разработке маркетинговой оболочки. При формировании авторского бренда создатель может профессионально нарисовать эмблемы в различных стилях:

• абстрактом
• техническом
• шрифтовом 

Социальное преподнесение рекламного образа

Создание бренда человека и его позиционирование — это гуманитарное продвижение основных идей, которые будут предоставляться клиентам. Раскрутка персонального бренда должна быть яркой, но при этом содержательно отражать основные функции хозяина бренда. Успешный собственный бренд будет востребован среди аудитории, если он оправдает поставленные цели автора блога. Разработка стиля и брендинг включают:  

• анализ данных о блогере
• подбор фото
• эскиз направления деятельности
• оформление уникального стиля

Разработка бренда блога, продвижение самого себя в сети основываются на финансовой перспективе. Сильный персональный концепт — это работа по созданию в памяти общества конкретного представления о сфере деятельности человека.

Собственный креативный бренд — это отличный способ решения определенных целей. Смысловое позиционирование личного бренда должно быть кратким, понятным и содержательным.

Личное имя засияет на рекламном уровне, если блогер воспользуется услугами профессиональных фрилансеров. Трудовая организация по оформлению руками опытных сотрудников — это ключевой этап удачного брендинга.

Заказать недорогое создание рекламы у профессионалов, создать бренд из своего имени — это разработать личный стиль. Узнать, какая сегодня цена разработки и установить приемлемую стоимость услуги можно на сервисе YouDo. 

Что такое личный брендинг с примерами собственного бренда в 2020 году

Опубликовано: 2020-11-06

Вы ищете лучшие примеры личного брендинга?

Независимо от того, создаете ли вы онлайн-империю или бизнес в Интернете, вам нужно одно: самобрендинг.

Вы не можете создать прибыльный веб-сайт или бизнес, не позиционируя себя как эксперт. Вот где в игру вступает самобрендинг.

Если вы ищете одни из лучших примеров заявлений о своем бренде и находите способы улучшить свой общий бренд, этот пост предназначен исключительно для вас, где мы будем обсуждать успешных людей от Илона Маска до Саймона Синека и Тони Роббинса.

Содержание

• Что такое персональный брендинг и почему он так важен?
• 10 лучших примеров личных брендов и чему вы можете по ним научиться
  • 1. Грант Кардоне
  • 2. Илон Маск
  • 3. Гари Вайнерчук
  • 4. Тим Феррис
  • 5. Нил Патель
  • 6. Пэт Флинн
  • 7. Ричард Брэнсон
  • 8. Тони Роббинс
  • 9. Льюис Хоуз
  • 10. Саймон Синек
  • 5 лучших советов по созданию и развитию собственного бренда в 2020 году и в будущем
• FAQs
• Последние мысли

Что такое персональный брендинг и почему он так важен?

Так что же такое личный брендинг? Самобрендинг, который также часто называют харизмой, помогает вам превратить свое имя в дальновидный бренд.

Лучший пример личного брендинга — это не кто иной, как Стив Джобс. Когда вы слышите имя Стив Джобс, что вам приходит в голову? Apple, да? Стив Джобс просто стал синонимом бренда Apple.

Точно так же, что приходит вам в голову, когда вы слышите слово Microsoft? Билл Гейтс, верно?

Это называется личным брендом.

Так в чем важность создания сильного собственного бренда?

Вы знаете, кто является основателем Facebook? Мы уверены, что большинство людей знают, что Марк Цукерберг является основателем Facebook.

Но знаете ли вы основателя Twitter?

Мы не думаем, что большинство людей знают, кто он (кто такой Джек Дорси, кстати). Мы регулярно используем как Facebook, так и Twitter, но большинство из нас не знают генерального директора и основателя Twitter.

Ты знаешь почему?

Отсутствие личного брендинга. Марк Цукерберг настолько популярен, потому что он сосредоточен на улучшении своего общего бренда, в то время как Джек Дорси (основатель Twitter), возможно, не придал этому большого значения. Вот почему большинство людей знают о Цуке, а не о Джеке!

При этом вот некоторые из преимуществ создания сильного личного бренда.

• Люди доверяют людям больше, чем корпорациям, и собственный брендинг помогает вам укрепить доверие
• Утверждает вас как авторитет в своей отрасли
• Это повышает доверие к вам и помогает легко отличаться от других конкурентов в вашей отрасли.
• Самобрендинг помогает вам увеличить продажи, доход и общий рост

Прежде всего, вам не нужно представляться!

Давайте теперь обсудим 10 лучших примеров личных брендов, а также поговорим о том, чему вы можете научиться у них, чтобы создать мощный бренд для себя в 2020 году и в последующий период.

10 лучших примеров личных брендов и чему вы можете по ним научиться

1. Грант Кардоне

Если вы когда-либо искали на YouTube информацию о тренингах по продажам, вы легко узнаете, кто такой Грант Кардоне и чем он занимается. Он является автором бестселлеров нескольких невероятных книг, таких как правило 10X, тренер по продажам №1 в мире, известный спикер, влиятельный человек в международных социальных сетях и магнат недвижимости, собственный капитал которого составляет несколько сотен миллионов долларов.

Чему мы можем научиться у Гранта Кардоне?

Грант Кардоне совершил невероятные вещи и увеличил свой собственный капитал до более чем 300 миллионов долларов, несмотря на то, что в детстве он был «ниже среднего». Вот почему мы поместили Грант №1 в список 10 лучших примеров заявлений о собственном бренде.

Итак, чему вы можете научиться у Гранта Кардоне?

Думайте ДЕЙСТВИТЕЛЬНО масштабно: если у Гранта Кардоне есть только одна вещь, которой вы можете научиться, так это так: мыслите действительно масштабно. Грант начал свою карьеру в качестве продавца после окончания учебы и откладывал каждую заработанную копейку и в конце концов был готов вложить все свои сбережения в недвижимость.

Остальное — история, и он заработал так много денег на недвижимости, он также начал писать невероятные книги по обучению продажам, проводил семинары по продажам, открыл канал на YouTube, собственное телешоу и добился 10-кратной жизни, о которой всегда мечтал.

Несмотря на свой плотный график, Грант старается создать хотя бы одно видео на YouTube, в котором рассказывается о продажах, мотивации, бизнесе или деньгах. Так что, если вы хотите продвинуться вперед в своей жизни, думайте и работайте на 10-кратном уровне и будьте последовательны в том, что делаете.

Вот известная цитата, сказанная Грантом Кардоне.

Проснуться! Никто тебя не спасет. Никто не будет заботиться о вашей семье или вашей пенсии. Никто не собирается «заставлять вещи» работать за вас. Единственный способ сделать это — использовать каждое мгновение каждого дня на 10-кратном уровне.

— Грант Кардоне, Правило 10X: единственная разница между успехом и неудачей

2. Илон Маск

Илон Маск «Настоящий Железный человек» стоимостью 19,6 миллиарда долларов (по состоянию на август 2019 года), возможно, является самым вдохновляющим и очаровательным человеком на Земле, который также планирует колонизировать Марс.

Чему мы можем научиться у Илона Маска?

Недавно Forbes объявил Илона Маска одним из 10 самых влиятельных генеральных директоров в мире наряду с Тимом Куком, Марком Цукербергом, Джеком Ма и т. Д.

Вот чему мы можем научиться у Илона Маска.

Работа очень трудно: Вот известный цитата Элон Маск (он часто работает по 100 часов в неделю) , что подводит итог о важности работы очень трудно.

«Работай как ад. Я имею в виду, что вам просто нужно выкладывать по 80-100 часов в неделю каждую неделю. Это увеличивает шансы на успех. Если другие люди работают по 40 часов в неделю, а вы — по 100 часов, то, даже если вы делаете то же самое, вы знаете, что… вы достигнете за 4 месяца того, на что им нужен год. ”

Поэтому, если вы действительно хотите преуспеть в бизнесе или улучшить свой общий бренд, не забудьте выделить дополнительные часы, и вы будете намного впереди своих конкурентов.

Вот известная цитата Илона Маска

«Мои доходы от приобретения PayPal составили 180 миллионов долларов. Я вложил 100 миллионов долларов в SpaceX, 70 миллионов долларов в Tesla и 10 миллионов долларов в Solar City. Пришлось занять деньги на аренду. Я мог бы пойти и купить один из островов на Багамах и превратить его в свою вотчину, но мне гораздо больше интересно попытаться построить и создать новую компанию ». — Илон Маск

3. Гари Вайнерчук

Гэри Вайнерчук — американский предприниматель, автор, спикер и ОГРОМНАЯ личность в Интернете, у которого миллионы подписчиков в социальных сетях, таких как Instagram, Facebook, YouTube и т. Д.

Чему мы можем научиться у Гари Вайнерчука?

Гэри, сначала известный как винный критик, увеличивший винный бизнес своей семьи с 3 до 60 миллионов долларов, знает, как построить и развить собственный бренд и вывести его на новый уровень, чтобы построить онлайн-империю.

Чему ты можешь научиться у Гэри?

Действительно наслаждайтесь тем, что вы делаете, и сокрушайте это: если вы хотите добиться успеха в чем-либо, получайте удовольствие от этого, и то же самое применимо для улучшения вашего бренда и вывода вашего бизнеса на новый уровень.

Гэри в своих видео и историях в Instagram всегда учит, что если вам нравится заниматься бизнесом, то вы сможете сокрушить свой бизнес и вдохновить людей своей работой.

Вот известная цитата Гари Вайнерчука.

«Прошло 38 лет, прежде чем 50 миллионов человек получили доступ к радио. Телевидению потребовалось тринадцать лет, чтобы завоевать аудиторию такого размера. Instagram потребовалось полтора года ». — Гэри Вайнерчук, Jab, Jab, Jab, Right Hook: как рассказать свою историю в шумном мире

4. Тим Феррис

Тимоти Феррис (широко известный как Тим Феррис) — американский писатель, предприниматель и оратор, который написал одни из самых популярных книг, таких как «4-часовая рабочая неделя».

Чему мы можем научиться у Тима Ферриса?

В своей популярной книге «4-часовая рабочая неделя», которая также является бестселлером №1 по версии New York Times, Тим Феррис учит, как избежать 9-5, жить где угодно и присоединиться к новым богатым.

Тим Феррис идет прогулкой. Он стоит миллионы долларов, а также является одним из первых инвесторов в миллиардные компании, такие как Facebook, Twitter, Uber и так далее.

Тим знает, как создать бренд, написав книги. Он написал множество книг по самопомощи, и почти каждая книга, которую он публикует, мгновенно становится хитом благодаря его удивительным маркетинговым навыкам.

Он также ведет бизнес-подкаст №1 под названием «Шоу Тима Ферриса», который является одним из самых популярных среди всех подкастов Apple и занимает первое место среди более 300 000 подкастов, загружаемых миллионами людей по всему миру.

Умные сети — это то, чему вы можете научиться у Тима Ферриса. Он ведет подкасты, часто дает интервью, а также путешествует по миру, чтобы общаться с новаторами. Если вы действительно хотите расти, как Тим Феррис, начинайте нетворкинг, как он.

Вот известная цитата Тима Ферриса.

«Наверху одиноко. Девяносто девять процентов людей в мире убеждены, что они неспособны достичь великих дел, поэтому они стремятся к посредственному. Таким образом, уровень конкуренции за «реалистичные» цели, как ни парадоксально, требует больших затрат времени и энергии ».
— Тимоти Феррис, 4-часовая рабочая неделя

5. Нил Патель

Нил Патель — один из самых популярных блоггеров и считается экспертом по SEO №1 в мире. Нил является соучредителем нескольких крупных онлайн-стартапов, таких как Crazy Egg, Hello Bar и KISSmetrics, и ведет блог NeilPatel.com, где он рассказывает, как привлечь больше поискового трафика на веб-сайт или в магазин электронной коммерции.

Чему мы можем научиться у Нила Пателя?

Нил помогает компаниям из списка Fortune 500, таким как Amazon, NBC, GM, HP и Viacom, увеличивать выручку и общую прибыль. Он также создает тонны контента в своих блогах и пишет гостевые посты для ведущих блогов, таких как Forbes, Inc и так далее.

Если вы чему-то научились у Нила Пателя, так это тому, что он может быть повсюду.

Нил ведет популярные блоги. Нил пишет для своих блогов. Нил занимается подкастингом. Нил путешествует по миру, чтобы проводить семинары. Нил проводит вебинары и берет интервью у других, чтобы построить прибыльный онлайн-бизнес. Нил делает так много для создания и развития своего бренда.

Так почему ты не можешь? Перестаньте тратить время попусту и начните тратить больше времени на расширение своего присутствия, и вы будете очарованы результатами, которые получите в долгосрочной перспективе.

Вот известная цитата Нила Пателя.

«На сегодняшнем рынке труда и предпринимательской среде нет места для того, чтобы быть другим лицом в толпе. Вы должны отделить себя от конкурентов. Вы должны быть более привлекательными для своей целевой аудитории, и вы можете добиться этого, создав узнаваемый личный бренд ».

6. Пэт Флинн

Если вы занимаетесь интернет-маркетингом или партнерским маркетингом, вы, вероятно, знаете, кто такой Пэт Флинн. Он американский предприниматель, влиятельный блогер и подкастер, наиболее известный своим блогом и подкастом «Умный пассивный доход», где он рассказывает, как построить прибыльный бизнес в Интернете.

Чему мы можем научиться у Пэта Флинна?

Пэт Флинн известен тем, что делится своими отчетами о доходах, которые пользуются огромной популярностью, где он делится всем своим трафиком и источниками дохода каждый месяц (где он зарабатывает в среднем 100000 долларов в месяц).

Он также является автором двух замечательных книг «Будет ли он лететь» и «Отпустить: как превратить моменты паники в жизнь, полную прибыли и цели: расширенное издание».

Итак, чему вы можете научиться у Пэта?

Когда мы слышим имя Пэт Флинн, на ум приходит только одно: честность. Пэт Флинн жестоко честен, что легко понять по его контенту (будь то видео, подкасты или статьи). Он также раскрывает все, что знает о создании прибыльного веб-сайта или бизнеса в Интернете, ничего не скрывая. Вот почему он так популярен в мире блоггеров.

Вот известная цитата Пэта Флинна

«Вы просто не зарабатываете деньги, если в первую очередь не заботитесь о людях. Я никогда не вознаграждала меня, вкладывая деньги в заботу, и с тех пор я узнал, что ваши доходы становятся побочным продуктом того, насколько хорошо вы обслуживаете свою аудиторию ». — Пэт Флинн, Будет ли он летать ?: Как проверить свою следующую бизнес-идею, чтобы не тратить зря время и деньги

7. Ричард Брэнсон

Сэр Ричард Чарльз Николас Брэнсон (широко известный как Ричард Брэнсон) — британский бизнесмен, инвестор, филантроп и автор нескольких бестселлеров, включая «К черту, давай!». Ричард Брэнсон, несомненно, является одним из лучших примеров самоутверждения бренда, которому вы можете следовать в 2020 году.

Чему мы можем научиться у Ричарда Брэнсона?

Ричард известен тем, что основал Virgin Group, которая контролирует более 400 компаний по всему миру, он управляет своим бизнесом на совершенно новом уровне и вдохновляет миллионы людей своим стилем работы.

Вот что вы можете узнать от него о создании личного бренда и его оттачивании.

Станьте активным: Ричард Брэнсон — это тот, кто хорошо известен как энергичный. Он рискует всем, что имеет (если действительно хочет чего-то добиться).

Знаете вы это или нет, но Ричард Брэнсон открыл свою авиакомпанию Virgin Atlantic в 1984 году, когда его рейс из Пуэрто-Рико на Виргинские острова был отменен. Вместо того, чтобы ждать следующего доступного рейса, «он арендовал самолет, одолжил доску и в шутку написал« Virgin Airlines »наверху доски:« 39 долларов в одну сторону до Британских Виргинских островов »».

Он вышел, чтобы собрать всех пассажиров, которые были сбиты, и заправил свой первый самолет. Спустя три десятилетия после запуска Virgin Atlantic является вторым по величине перевозчиком Великобритании.

Так что, если вы во что-то верите, просто ИДИТЕ. Не слушайте никого вокруг и не походите на всех вокруг. Не бойтесь неудач и не позволяйте неудачам быть вариантом.

Отдай все, что у тебя есть, и пусть это произойдет. Это ключ к успеху. Если вы ничем не рискуете, вы ничего не получите. Это так просто.

Вот известная цитата Ричарда Брэнсона.

«Могу честно сказать, что я никогда не занимался бизнесом исключительно для того, чтобы заработать деньги. Если это единственный мотив, я считаю, что вам лучше этого не делать. Бизнес должен быть увлекательным, увлекательным и задействовать ваши творческие инстинкты ». — Ричард Брэнсон, Потеря девственности: как я выжил, повеселился и нажил состояние, ведя бизнес по-своему

8. Тони Роббинс

Энтони Джей Роббинс (широко известный как Тони Роббинс) — американский писатель, предприниматель, филантроп и лайф-коуч, опубликовавший несколько удивительных книг, таких как «Неограниченная сила», «Пробуди гиганта внутри» и так далее.

Чему мы можем научиться у Тони Роббинса?

Если вы следили за личным брендом, лидерством или бизнесом, вы, вероятно, раньше смотрели или слушали Тони Роббинса. Он известен своими семинарами и часто путешествует по миру, чтобы проводить рекламные ролики и семинары, чтобы вдохновить других.

Чему вы можете научиться у Тони Роббинса?

Тони Роббинс считает своим делом знать, почему мы делаем то, что делаем. Тони часто говорит, что всем нам нужны 6 основных потребностей, которые перечислены ниже.

1. Уверенность (уверенность, что вы можете избежать боли и получить удовольствие)
2. Неопределенность или разнообразие (потребность в неизвестном, изменении или поведении)
3. Значимость (чувство уникальности, важности, особенного или нужного)
4. Связь и Любовь (сильное чувство близости или единения с кем-то или чем-то)
5. Рост (расширение возможностей, возможностей или понимания)
6. Вклад (чувство служения и сосредоточенность на помощи, помощи и поддержке других в мире)

Когда вы овладеете шестью основными человеческими потребностями, вы увидите большой успех в жизни.

Вот известная цитата Тони Роббинса

«Живи полной жизнью, пока ты здесь. Испытайте все. Береги себя и своих друзей. Веселись, будь сумасшедшим, будь странным. Выходи и облажайся! Вы все равно собираетесь, так что вы можете наслаждаться процессом. Воспользуйтесь возможностью учиться на своих ошибках: найдите причину своей проблемы и устраните ее. Не пытайтесь быть идеальным; просто будь отличным примером человека ».

9. Льюис Хоуз

Льюис Дэвид Хоус (широко известный как Льюис Хоуз) — американский писатель, предприниматель и влиятельный подкастер, который также является автором книги под названием «Школа величия».

Чему мы можем научиться у Льюиса Хауза?

Льюис также был бывшим профессиональным футболистом Arena League, и в настоящее время он ведет один из самых популярных подкастов онлайн-маркетинга под названием «Школа величия» (где он также ведет блог с тем же названием), который используют тысячи маркетологов по всему миру.

Вот что вы можете узнать у Льюиса Хауза.

Стремитесь быть лучшей версией себя: урок №1, который нужно усвоить у Льюиса Хауза, заключается в том, что нужно быть лучшей версией себя. Улучшайте себя физически, умственно и эмоционально каждый день.

Каждый день у нас есть возможность узнать что-то новое, и если вы сосредоточитесь на том, чтобы стать лучшей версией себя, вы вдохновляете других жить лучшими версиями самих себя. Это ключ к успеху.

Вот 10-минутное видео Льюиса о том, как создать знаменитую торговую марку, где он делится несколькими проверенными способами развития вашего бренда.

Вот известная цитата Льюиса Хауза

«На самом деле неудача — это просто обратная связь. Дело не в том, что вы плохие, недостаточно хорошие или неспособные. Неудача (или обратная связь) дает вам возможность посмотреть, что не работает, и понять, как заставить это работать ». — Льюис Хоуз, Школа величия: реальное руководство по жизни больше, глубже любить и оставить наследие

10.

Саймон Синек

Саймон Оливер Синек (широко известный как Саймон Синек) — британско-американский автор, опубликовавший четыре книги, в том числе самую продаваемую книгу «Начни с того, зачем». Он также является мотивирующим спикером, который рассказывает о лидерстве и бизнесе, и всемирно известным консультантом.

Чему мы можем научиться у Саймона Синека?

Знаете вы это или нет, но его выступление на TEDx на тему «Как великие лидеры действуют» посмотрело более 40 миллионов человек, а на YouTube посмотрели более 20 миллионов человек.

В своем выступлении на TED Саймон Синек рассказывает о простой, но действенной модели вдохновляющего лидерства, которая начинается с золотого круга и вопроса «Почему?» и он демонстрирует это, включая примеры Apple, Мартина Лютера Кинга и братьев Райт.

Итак, чему вы можете научиться у Саймона Синека?

Четко изложите свое видение: Саймон Синек начал излагать свое видение «Начни с того, почему» еще в 2009 году и с тех пор неуклонно рассказывал об этом людям во всем мире.

Такие люди, как Синек, оказывают огромное давление на людей, которые смотрят его семинары, вебинары, выступления TED и так далее, чтобы найти свою цель или свое «почему». Так что, если вы действительно хотите развивать свой личный бренд и вывести его на новый уровень, знайте, почему это так, и начните четко выражать свое видение на долгие годы.

Вот известная цитата Саймона Синека.

«Если вы нанимаете людей только потому, что они могут выполнять работу, они будут работать за ваши деньги. Но если вы наймете людей, которые верят в то, во что вы верите, они будут работать на вас кровью, потом и слезами ».

5 лучших советов по созданию и развитию собственного бренда в 2020 году и в будущем

Если вы рассмотрели приведенные выше примеры собственных брендов, мы четко объяснили один урок, который вы можете извлечь из каждого из них. Вот еще несколько эффективных советов, которые вы можете использовать для создания и развития личного брендинга в 2020 году.

1. Начните блог. Если есть простой, но самый эффективный способ создания и развития вашего бренда в Интернете, то это так: завести блог. Блог помогает вам легко делиться своими мыслями, демонстрировать свое портфолио, общаться с другими влиятельными лицами в Интернете.

Обязательно создавайте и публикуйте лучший контент, который вы можете, включая текст и видеоформаты, чтобы вы могли привлечь лояльную аудиторию вокруг своего блога, которая поможет вам в долгосрочной перспективе вырасти в огромный бренд.

Если вам интересно, как вы можете начать блог, вот простое руководство по запуску вашего блога за 10 минут (вместе со всеми скриншотами).

2. Создайте доверие, опубликовав книгу. Это менее известная тактика создания и развития вашего личного бренда. Знаете вы это или нет, но почти все люди, упомянутые в этом списке, написали по крайней мере одну книгу. От Гранта Кардона до Нила Пателя и Пэта Флинна — у всех была по крайней мере одна самая продаваемая книга на Amazon или NYT.

В этом цифровом мире вы можете легко самостоятельно опубликовать книгу на Amazon, Apple или в собственном блоге и получать за это деньги. Публикация книги не только в деньгах, но и помогает отточить личный брендинг и вывести его на новый уровень, если ваша книга будет успешной.

3. Всегда учите : Натан Барри из ConvertKit всегда говорит одно: «Обучайте всему, что вы знаете, и именно так вы строите прибыльный бизнес». Не сдерживайтесь и старайтесь делиться своими знаниями как можно больше.

Если вы посмотрите на список людей, которые мы включили в этот пост, вы заметите, что почти все они чему-то учит. Грант учит, как продавать, а Нил Патель — о контент-маркетинге, и этот список можно продолжить.

Обучение всему, что вы знаете, — это не только отличный подарок для вашей аудитории, но также поможет привлечь внимание, которое в конечном итоге может привести к продажам.

Каждому есть чему научить. Так что узнайте, чему вы можете научить других, что может помочь вам в долгосрочном развитии вашего личного бренда, и делайте это последовательно.

4. Когда все делают зигзаг, вы заглядываете: всегда лучше прокладывать свой собственный путь, а не следовать за оставшейся толпой. Неважно, хотите ли вы создать свой личный бренд или построить длительный бизнес, вам нужно создать свой собственный путь.

Будьте уникальны, мыслите БОЛЬШОЙ и обязательно учитесь на своих ошибках. Это единственный способ вырасти и вдохновить других. В конце концов, если вы не можете вдохновить других на действия, нет смысла создавать и развивать свой бренд.

5. Часто терпят неудачу и терпят неудачу. Большинство людей застревают, когда видят неудачу. То же самое касается и личного брендинга. Если вы не видите хороших результатов при создании и развитии личного бренда, не бросайте. Всегда помните, что дети учатся ходить, вставая с сиденья и толкаясь до тех пор, пока они не смогут делать шаги самостоятельно. Так же и вам следует смотреть на свой бизнес.

Неудача часто является ступенькой к успеху в долгосрочной перспективе, а нарушение правил — один из лучших способов быстро научиться. Так что терпите неудачу и часто терпите неудачу.

Просмотрите дополнительные ресурсы для ведения блога:

• Как начать блог в 2020 году [Пошаговый процесс]
• Как привлечь внимание к вашему блогу в 2020 году
• Контрольный список для эффективной настройки блога
• Как продвигать свой блог бесплатно в 2020 году
• Лучшие способы связать ваши сообщения в блоге, как PRO

FAQs

1. Каков ваш личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы себя представляете и как себя продвигаете.

Он включает в себя ваши навыки, опыт, личность, поведение, устные и невысказанные слова и отношение.

2. Какие примеры личного брендинга?

Грант Кардон, Илон Маск, Гэри Вайнерчук, Тим Феррис, Нил Патель, Пэт Флинн, Ричард Брэнсон, Тони Роббинс, Льюис Хоус, Саймон Синек — одни из лучших примеров личного брендинга.

3. Почему так важен личный брендинг?

Персональный брендинг будет полезен как для личных, так и для профессиональных аспектов вашей жизни.

Это поможет вам укрепить доверие, связи, авторитет и подлинность.

4. Как я могу улучшить свой личный бренд?

Создание блога, публикация книг, обучение, создание сетей, социальные сети и т. Д. Могут помочь вам улучшить ваш личный бренд.

5. Почему социальные сети важны для личного брендинга?

Социальные сети играют очень важную роль в создании вашего личного бренда в Интернете.

Поскольку количество пользователей социальных сетей увеличивается день ото дня, необходимо заходить в социальные сети, которые могут стать основой вашей стратегии личного брендинга.

Последние мысли

Создание личного бренда — это не ракетостроение, это скорее искусство. Вам нужно найти уникальную потребность и попытаться удовлетворить потребности людей, если вы действительно хотите добиться прочного присутствия в своей отрасли.

Надеюсь, этот пост может быть полезен для создания и развития вашего личного бренда. Если у вас остались вопросы, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Личностный брендинг, или как сделать из себя бренд

Ричард Бренсон, Хью Хефнер, Виктория Бекхэм — что общего между всеми этими людьми? Предприниматель, основатель эротического журнала, жена футболиста — казалось бы, насколько разноплановая компания. Но их объединяет минимум одно — все они представляют собой яркий пример «я-брендов».

Совершенно не обязательно быть актером или певцом, чтобы развивать персональный бренд. Ну да, пусть вышеупомянутая мной Виктория и начинала с карьеры певицы, все же, брендом она стала вовсе не благодаря голосу (которого нет). На то были другие причины.

На самом деле, всех «человекобрендов» объединяет ряд характеристик, без которых они были бы стандартными посредственностями. А именно:

1. Они четко понимают, чего хотят, и уверенно идут к этому.
2. Они постоянно в движении, они действуют и развиваются.
3. Они харизматичны.
4. Они лидеры.
5. Они — Фиолетовые коровы 🙂

Вовсе не обязательно быть публичной личностью, основателем компании или еще какой-то стремящейся шишкой. Программист вы или интернет-маркетолог, или менеджер проектов — каждому стоит задуматься о том, чтобы сделать из себя бренд. Ибо человек-бренд всегда имеет преимущество над остальными. Это как ездить на «жигулях» или на «бентли» — все хотят «бентли» 🙂 Вот лишь часть неоспоримых плюсов:

1. Рост вашей ценности как профессионала, а следовательно и доходов.  
2. Вы не ищите. Вы находите.
3. Вам уже не нужен маркетинг. Вы сам маркетинг.

Брендинг он и в Африке брендинг, поэтому для того, чтобы успешно продвигать свое «Я» в массах, необходим четкий маркетинговый план. Начать построение собственного бренда рекомендую с:

1

Осознания того, в чем ваша уникальность и незаменимость

Этот первый шаг очень важен, ибо вам нужно составить для себя своего рода УТП (уникальное торговое предложение). Что такого особенного есть в вас, чего нет в остальных? Причем оценивать это нужно максимально объективно, безо всяких преувеличений, ведь от того, насколько качественно вы сформируете УТП своей персоны, тем выше шансы завоевать мир 🙂

2

Постановки перед собой целей

Далее необходимо составить список целей, которых вы хотите добиться. В идеале применять метод SMART — то есть, цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, соответствующими сфере вашей деятельности и ограниченными временными рамками.

3

Понимания того, кто ваша целевая аудитория

Прежде чем начинать любые маркетинговые активности стоит четко определить для себя, чьи именно умы и сердца вы хотите покорить. Говоря языком маркетолога, вам нужно понять, кто именно ваша целевая аудитория. Ибо только понимая, кто они, что любят, что читают и где общаются.

4

Составления медиа-плана

В соответствии с целями, которых вы хотите достичь, и целевой аудиторией, которую хотите покорить, определите каналы и инструменты, которые можно задействовать. И вам вовсе не обязательно закупать часы вещания на ТВ, или танцевать Harlem Shake в толпе, есть и другие способы 🙂

Чтобы раскрутить себя как бренд, можно задействовать ряд каналов, о которых и поговорим:

1. Создание собственного сайта, персонального блога, в котором публиковать свои умные мысли, достижения и прочий полезный для целевой аудитории материал.
2. Создание аккаунтов в социальных сетях и активное их ведение + взаимодействие с подписчиками.
3. Написание и публикация своих статей на авторитетных ресурсах.
4. Проведение вебинаров, подкастов.
5. Написание сверхполезной книги с уникальной информацией.
6. Дружба с лидерами мнений и людьми-брендами.
7. Участие или создание в вирусном ролике (тут важно не превратиться в «звезду одного хита»).
8. Выход в оффлайн — участие в конференциях, мастер-классах, съемка на ТВ.
9. Как вариант, можно использовать метод метод Лоренцо фон Маттерхорна, только придумать себе тот псевдоним, с которым хотите идти по жизни 🙂

Конечно, чтобы достичь максимального эффекта, все эти каналы нужно задействовать в комплексе. Удачи вам в построении личного бренда!

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Как создать личный бренд (Полное руководство по личному брендингу)

Для фрилансеров и предпринимателей Создание личного бренда никогда не было более важным, чем сегодня. Любой, у кого есть доступ к Интернету и социальным сетям, может создать аудиторию, позиционировать себя как эксперт и начать привлекать клиентов для своего бизнеса. И это именно то, что делают многие люди.

Исследование, проведенное Upwork , показало, что количество внештатных сотрудников растет со скоростью в 3 раза быстрее, чем , чем общая рабочая сила в США.S. Ожидается, что к 2027 году фрилансеры составят большую часть рабочей силы США.

Приятно видеть, что так много людей осознают свой предпринимательский дух, но это также означает, что каждый самозанятый фрилансер, независимый подрядчик и предприниматель скоро столкнется с большей конкуренцией, чем они уже сейчас. Ключом к выделению себя среди конкурентов является создание личного бренда .

Почему каждый предприниматель должен создавать личный бренд:

Когда вы строите бизнес вокруг своей ниши (как автор, спикер, коуч, консультант, фрилансер и т. Д.)), идея построения личного брендинга, вероятно, приходит вам естественным образом. Когда вы являетесь лицом своего бизнеса, создание личного бренда имеет смысл.

Ваш бренд — это то, что отличает вас от конкурентов, помогает формировать неизгладимое впечатление в сознании вашей аудитории и клиентов. Без убедительного личного бренда, привлекающего вашу целевую аудиторию, вы можете столкнуться с трудностями при построении прибыльного и устойчивого бизнеса.

Но даже если вы создаете компанию с собственным брендом (например, компанию по разработке программного обеспечения или физических продуктов), создание личного бренда все равно имеет свои преимущества.

Большинство людей больше заинтересованы в том, чтобы подписаться на других людей , чем в отслеживании конкретных компаний. Следовательно, создание аудитории для вашего личного бренда может действительно помочь увеличить узнаваемость вашей компании.

У Илона Маска , например, больше подписчиков в Twitter, чем у трех его компаний (Tesla, SpaceX и SolarCity) вместе взятых. То же самое можно сказать о Ричарде Брэнсоне, (Virgin), Арианне Хаффингтон, (Thrive Global), , Гэри Вайнерчак, (VaynerMedia), и бесчисленном множестве других очень успешных предпринимателей.У всех них есть сильные личные бренды, которые они используют, чтобы увеличить присутствие и привлечь больше клиентов для своих компаний.

Вам не нужно выбирать между созданием личного бренда и бренда компании. Вы можете строить и то, и другое одновременно. #personalbranding Click To Tweet

«Наличие личного бренда важно для предпринимателя, потому что сейчас более чем когда-либо важно, чтобы генеральные директора и основатели компаний / брендов выходили на передний план и связывались со своей аудиторией. Люди общаются с людьми.”

— Кевин Стимпсон

Преимущества создания личного бренда:

• Доверие и авторитет: Наличие личного бренда помогает укрепить доверие у вашей аудитории и позиционировать вас как авторитет и идейного лидера в ваша отрасль.

• Показывайте себя в СМИ: Наличие личного бренда облегчает вам продвижение и поиск в средствах массовой информации (онлайн-публикации, журналы, телевидение, радио, подкасты и т. Д.). СМИ находятся в постоянном поиске экспертов, которые могли бы поделиться своими идеями с аудиторией.

• Создайте свою сеть: Когда у вас есть личный бренд, который четко формулирует, кто вы, что вы делаете и как вы помогаете другим, другим людям и предпринимателям легче увидеть ценность в общении с вами. Вы можете использовать свой личный бренд для быстрого и эффективного построения своей сети, как онлайн, так и офлайн.

• Привлекайте больше клиентов: Создание личного бренда, который позиционирует вас как ведущего эксперта в определенной отрасли или нише, поможет вам привлечь больше ваших идеальных клиентов.Когда вас позиционируют как эксперта, людям также легче направлять к вам клиентов.

• Премиум-цена: Наличие сильного личного бренда помогает оправдать взимание высоких цен на ваши продукты и услуги. Без бренда вы становитесь товаром, который конкурирует по цене. И всегда найдутся конкуренты, которые превзойдут вашу цену.

• Создайте прочную платформу: Со временем ваш бизнес будет развиваться. В течение своей карьеры вы даже можете открыть несколько предприятий в разных отраслях.Ваш личный бренд остается с вами, когда вы переходите от одного предприятия к другому.

«С ТАКИМ количеством контента и ТАКИМ количеством малых предприятий, появляющихся в сети, бренду, который ассоциируется с лицом человека, гораздо легче быстрее доверять. Чтобы построить отношения с личным брендом, требуется меньше времени и усилий, чем с бизнес-брендом ».

— Pia Silva

Связано: Просмотрите нашу инфографику о 7 ключах к созданию личного бренда

7 шагов к созданию привлекательного и прибыльного личного бренда

После обращения к десяткам предпринимателей и экспертов по брендингу, мы изложили 7 конкретных шагов, которые помогут вам создать привлекательный (и прибыльный!) личный бренд, который будет привлекать ваших идеальных клиентов.

Мы также создали заполняемую Рабочую тетрадь по личному брендингу, которую вы можете использовать для разработки своей стратегии личного бренда, читая эти шаги.

1. Создайте свой фундамент

Первый шаг к созданию вашего личного бренда — это заложить фундамент, на который вы можете уверенно и достоверно строить. Ключевым принципом здесь является подлинность .

Существует заблуждение, что создание личного бренда означает создание образа.Но личность по определению — это фасад. Это не истинное отражение того, кто вы есть, а значит, недостоверно.

Ваш личный бренд не должен быть недостоверной личностью. Брендинг — это не позиционирование себя как чего-то, чем вы не являетесь. Речь идет о целенаправленной и стратегической демонстрации своего подлинного «я» аудитории и клиентам. Ваш личный бренд должен отражать ваши навыки, увлечения, ценности и убеждения.

«Вы хотите найти то, что есть ВЫ, и сделать так, чтобы ваш бренд был именно таким.Вы не можете придумать это, это должно быть реальным (хотя это можно и, вероятно, должно быть немного преувеличено) ».

— Пиа Сильва

Проведите инвентаризацию существующих активов бренда:

Чтобы создать прочную основу бренда, начните с инвентаризации активов бренда, которые у вас уже есть. На пересечении этих активов вы должны построить свой личный бренд.

• Ваши навыки и квалификация: Какие навыки вы приобрели на протяжении своей жизни? Какое обучение, документы, сертификаты или награды вы получили?

• Ваши увлечения и интересы: Какие отрасли и темы вас больше всего интересуют? Чем вы увлекаетесь?

• Основные ценности и убеждения: Каковы ваши самые важные основные ценности? Во что ты веришь? Что вы стоите? Против чего ты выступаешь?

Ключевые элементы основы вашего личного брендинга:

После того, как вы определили существующие активы бренда, следующий шаг — начать собирать вместе ключевые элементы вашего личного бренда.Они помогут вам принимать решения при создании личного бренда:

• Видение вашего бренда: Чем вы хотите быть известны? Если бы вы стали мировым экспертом по теме XYZ, что бы это было?

• Миссия вашего бренда : Почему вы хотите создать личный бренд? Какая у тебя цель? На кого вы хотите повлиять? Чего ты хочешь достичь?

• Сообщение вашего бренда : Какое ключевое сообщение вы хотите донести? Какое сообщение вы хотите постоянно усиливать в своем контенте и в маркетинге? Если бы вы могли дать своей аудитории только один совет, что бы это было?

• Индивидуальность вашего бренда : Какие из ваших личных характеристик и черт вы можете вплести в свой бренд? Вы хотите, чтобы вас считали очень изысканным и профессиональным или, возможно, более причудливым и предприимчивым?

«Хороший бренд начинается с понимания того, кто вы есть, за что вы выступаете, понимания своего рынка и понимания своего позиционирования. Какое восприятие вам нужно создать, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, к которой вы пытаетесь обратиться? »

— Re Perez

2. Выберите свою целевую аудиторию

Одна из самых больших ошибок, которые вы можете сделать при создании личного бренда, — это попытаться понравиться каждому. На самом деле, не каждый является вашим идеальным клиентом.

Чтобы привлечь своих идеальных клиентов, вы должны быть готовы оттолкнуть тех, с кем не хотите работать.Это означает определение конкретной целевой аудитории и создание привлекательного для них бренда .

Это может показаться нелогичным, но если вы попытаетесь понравиться всем, вы никого не привлечете. Вы должны поляризоваться, чтобы выделиться. Не всем, кто сталкивается с вами или видит ваше сообщение, вы понравитесь или резонируете с вами, и это совершенно нормально. Вам не нужно обращаться ко всем, чтобы построить успешный бизнес. Вам просто нужно найти своих идеальных клиентов.

«Чтобы иметь сильный личный бренд, вы должны отстаивать что-то, верить в определенный образ действий и с гордостью передавать эти убеждения со своей платформы.Бренды, которым этого не удается, вызывают вялую реакцию аудитории и недоумевают, почему их усилия не призывают их к действию ».

— Аманда Бонд

Ценное упражнение, которое мы рекомендуем сделать, — это создание идеального профиля клиента (иногда называемого аватаром клиента). Чем больше вы понимаете о своем идеальном клиенте, включая его желания и проблемы, тем более подготовленными вы будете к созданию продуктов и услуг, которые им действительно нужны и в которых они действительно нуждаются.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам разработать идеальный профиль клиента:

• Демографические данные: их возраст, пол, образование, семейное положение, доход, профессия и т. Д.?

• Желания и стремления: каково их желаемое будущее? Каковы их мечты, цели и стремления?

• Болевые точки и проблемы: с чем они борются? Что мешает им достичь своих целей?

Чтобы узнать больше о том, как создать свой идеальный профиль клиента, ознакомьтесь с руководством Hubspot по созданию подробного образа покупателя .

«Основа сильного личного бренда — это то, насколько хорошо вы понимаете свою аудиторию и проблемы, с которыми они сталкиваются.Затем вы сможете определить, почему вам это небезразлично и как вы решаете эти проблемы, и это то, за что вас будут помнить ».

— Кайл Грей

3. Создайте непреодолимое предложение

Чтобы создать прибыльный личный бренд, вам нужно что-то продавать вашей целевой аудитории. Вам нужно неотразимое предложение, которое поможет вашей аудитории решить конкретную проблему или добиться определенного результата.

Многие предприниматели совершают ошибку, создавая продукт или услугу, которые они хотят, только для того, чтобы обнаружить, что никто другой не хочет этого или не готов за это платить.

Вот почему так важно определить своего идеального клиента до того, как вы создадите продукт или услугу. Когда вы точно знаете, кому хотите помочь, вы можете создать предложение, которое станет для них идеальным решением.

Как создать предложение, которое понравится вашим клиентам:

Первый шаг к созданию неотразимого предложения — позиционировать себя как специалист, а не универсал. Обещайте своим клиентам очень конкретный результат и разработайте специальное предложение, которое поможет им достичь этого результата.Общее предложение с неопределенным обещанием определенно не является неотразимым.

Затем найдите совпадение между тем, что вы любите, что вы делаете лучше всего, и тем, чего больше всего хотят ваши идеальные клиенты. Затем создайте предложение, которое соответствует этим критериям. Мы называем это формулой неотразимого предложения .

Формула неотразимого предложения:

Что вы любите делать + Что вы делаете лучше всего + Чего ваша аудитория больше всего хочет = неотразимое предложение

Если у вас есть неотразимое предложение, вы должны четко сформулировать его для своей аудитории .Вот два вопроса, на которые вам необходимо ответить четко и кратко:

• Чем вы занимаетесь? Ваш ответ на этот вопрос — ваше ценностное предложение . Какую ценность вы предоставляете своим клиентам в обмен на взимание с них платы?

• Как вы это делаете? Дайте вашему процессу, продукту или услуге уникальное имя. Когда вы даете ему уникальное имя, он сразу выделяется среди любых конкурирующих предложений, обещающих такой же результат.

Николас Кусмич , специалист по рекламной стратегии Facebook, например, помогает компаниям быстро увеличивать доход за счет привлечения большего числа клиентов, использующих рекламу в Facebook. Вот что он делает . Чтобы помочь ему выделиться среди тысяч других экспертов по рекламе в Facebook, которые делают то же самое, он разработал собственный процесс и дал ему уникальное название: «Контекстное совпадение».

Вот скриншот с домашней страницы его веб-сайта, описывающий то, что он делает, что отличает его от своих конкурентов:

«Людям нужно знать, кто вы и что вы делаете, самым простым способом.Будь проще. Вы должны уметь заклеймить себя не более чем пятью словами ».

— Grant Cardone

4. Оптимизируйте свой личный веб-сайт

Наличие личного веб-сайта является важным компонентом построения личного бренда. Также важно иметь сильное присутствие в социальных сетях, но вы не владеете и не контролируете какие-либо социальные платформы, на которых вы устанавливаете свое присутствие. Ваш веб-сайт — это платформа, которой вы владеете и контролируете, и во многих случаях посещение вашего веб-сайта будет одним из шагов, которые ваша целевая аудитория сделает, чтобы стать вашим клиентом.

Первые впечатления имеют решающее значение. Когда ваша целевая аудитория посещает ваш личный веб-сайт, они должны сразу понимать, кто вы и как вы можете им помочь. Они должны чувствовать, что попали в нужное место. Если этого не произойдет через несколько секунд, большинство новых посетителей покинут ваш сайт.

Возможно, что еще более важно, ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для превращения случайных посетителей в платящих клиентов. Для этого требуется несколько ключевых элементов, и большинство из них находятся прямо на вашей домашней странице.

Ключевые элементы домашней страницы вашего веб-сайта:

Профессиональный логотип: попросите дизайнера превратить ваше имя в профессиональный логотип. Если вы ищете услуги графического дизайна, мы рекомендуем несколько из нашего списка из лучших бизнес-инструментов в Интернете здесь .

Ваше ценностное предложение : убедитесь, что ваше ценностное предложение (кому вы помогаете и как вы им помогаете) отображается на видном месте на вашей домашней странице, в идеале — вверху.

Профессиональная фотография : попросите фотографа сделать несколько ваших снимков.Используйте эти фотографии на своем веб-сайте, а также в своих профилях в социальных сетях.

Социальное доказательство (СМИ, отзывы): добавьте логотипы любых публикаций или СМИ, в которых вы участвовали, а также отзывы клиентов / заказчиков.

Четкий призыв к действию: дайте посетителям вашего веб-сайта четкий следующий шаг, будь то присоединение к вашему списку адресов электронной почты, регистрация на бесплатный веб-семинар или подача заявки на бесплатную консультацию.

Один из лучших примеров веб-сайта личного бренда — это наш друг Джанин Блэквелл .Вот скриншот главной страницы ее веб-сайта, который содержит все элементы, описанные выше:

Другие важные страницы для веб-сайта личного бренда:

Помимо вашей домашней страницы, вот другие важные страницы вашего личного бренда. сайт должен содержать:

О странице: поделитесь своей личной историей. Как вы попали в свою отрасль? Какой у вас опыт и квалификация? Кому вы помогаете? Как вы им помогаете? Почему ты делаешь то, что делаешь?

Чтобы увидеть пример хорошо написанной страницы «О нас», мы рекомендуем посетить веб-сайт Криса Дакера здесь .Вот скриншот только одной части его страницы «О нас», где он делится своей личной историей:

Продукты / услуги: позволяют посетителям вашего веб-сайта стать клиентами / покупателями. Перечислите любые продукты, программы и услуги, которые у вас есть для продажи, вместе со ссылками, чтобы узнать о них больше или приобрести их (в зависимости от того, каков ваш процесс продаж для каждого из них).

Например, на странице Санни Ленардуцци «Работай со мной» у нее есть несколько раскрывающихся меню, которые предоставляют дополнительную информацию о ее различных предложениях, включая бесплатные ресурсы, программы коучинга и онлайн-курсы:

Контент и / или бесплатные ресурсы: сообщения в блогах, эпизоды подкастов, полезные видео или списки ресурсов, которые вы создали или рекомендуете.

Контактная страница: дает посетителям вашего сайта особый способ связаться с вами. Предложите им разные способы связи с вами (электронная почта, социальные сети и т. Д.) В зависимости от того, почему они обращаются к вам.

Одна из лучших контактных страниц, которую мы видели, исходит от Lewis Howes . Чтобы помочь организовать входящие запросы на контакт, он создал разные контактные формы для разных типов запросов:

«Когда вы создаете бренд, который на 100% основан на вас, вы закладываете основу для извлечения выгоды из собственного голубого океана — a пространство, где вы можете работать на неоспоримом рынке, свободном от традиционных конкурентных сил, потому что ни один из ваших конкурентов не может воспроизвести или клонировать все, что является уникальным и является вашей собственностью. ”

— Пол Рамондо

5. Разработайте контентную стратегию

Создание и распространение бесплатного контента — один из наиболее эффективных способов построения вашего бренда и завоевания доверия вашей целевой аудитории. Вместо того, чтобы пытаться убедить свою аудиторию в том, что вы можете им помочь, вы создаете контент, который на самом деле им помогает. Это укрепляет доверие и помогает позиционировать вас как эксперта и авторитета в своей отрасли.

Неслучайно самые успешные персональные бренды сегодня ( Grant Cardone , Marie Forleo , Gary Vaynerchuck , и это лишь некоторые из них) публикуют значительное количество контента в Интернете, чтобы помочь создать и взрастить свою аудиторию.

Создание контентной стратегии для вашего личного бренда:

Чтобы создать контентную стратегию для вашего личного бренда, начните с создания списка всех потенциальных тем, которые будут полезны для вашей целевой аудитории. Планировщик ключевых слов Google , BuzzSumo и Answer The Public — все это отличные инструменты для исследования ключевых слов и выявления популярных тем.

Когда у вас есть список тем для создания контента, следующим шагом будет решение, какой тип контента создавать и где вы будете публиковать этот контент.

Общие типы контента:

• Текст / статьи
• Видео
• Подкасты
• Вебинары
• Онлайн-курсы
• Руководства в формате PDF, контрольные списки, рабочие листы
• Инфографика
• 19
000 Слайд-шоу носители контента:
• Ваш собственный блог / веб-сайт
• Каталоги подкастов (iTunes, Stitcher и т. д.)
• YouTube
• Другие блоги и онлайн-публикации
• Социальные сети (LinkedIn, Facebook и т. д.))
• Электронная почта
• Slideshare
• Quora

«Определите некоторые основные темы, в которые вы твердо верите, и создайте серию контента вокруг них, а затем продолжайте их продвигать». — Сэм Малликарджунан

Ориентация на качество и последовательность

Чтобы контент-маркетинг работал, важно сосредоточиться на качестве и согласованности. Не публикуйте контент, который плохо отразится на вашем бренде и будет соответствовать тому, как часто вы публикуете новый контент для своей аудитории.Контент-маркетинг — это долгосрочная игра, но при правильной реализации он приносит невероятные дивиденды.

Создание и продвижение контента также отнимает больше времени и дороже, чем думает большинство людей. По этой причине мы рекомендуем начинать с 1-2 основных типов контента (таких как сообщения в блогах или видео) вместе с 1-2 основными носителями контента (например, YouTube — для получения дополнительной информации Youtube Marketing Guide или Facebook). Как только вы начнете получать хорошие результаты с вашими основными типами контента и средами, переходите к другим типам контента и средам, чтобы охватить больше людей.

Чтобы узнать больше о том, как создавать высококачественный контент, ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию эпического контента, который понравится вашим клиентам .

«Сильный личный бренд сплочен, ясен, последовательнен и нацелен на обслуживание определенной аудитории. Личный бренд важен для предпринимателя, потому что это лучший способ поделиться своим подлинным посланием и привлечь ВАШЕ конкретное племя! »

— Дженнифер Готтлиб

6. Имейте стратегию видимости

Публикация контента на ваших собственных платформах — отличный способ привлечь вашу аудиторию, но это также занимает много времени.Более быстрый способ привлечь аудиторию — познакомиться с аудиторией других людей .

Вот несколько распространенных способов повысить свою видимость:

• Гостевые блоги: напишите статьи для других блогов и онлайн-публикаций, которые читает ваша целевая аудитория.
• Публичные выступления: подаются для выступления на живых мероприятиях, в местных группах Meetup и конференциях, которые посещает ваша целевая аудитория.
• Партнерские отношения и совместные предприятия: Построение взаимовыгодных отношений с другими людьми и компаниями может привести к ряду возможностей, включая гостевые блоги, интервью, совместные предприятия, партнерство и рекомендации клиентов.

«Самая большая хитрость для роста — это привлечь внимание к крупным публикациям. Если вы хотите завоевать авторитет и доверие в своей нише, что может быть лучше, чем заставить один из самых престижных брендов упомянуть вас? Это дает вам мгновенное доверие ».

— Улисес Осуна

7. Создайте сообщество

Вместо того, чтобы пытаться создать большую и широкую аудиторию, переключите свое внимание на то, чтобы стать лидером сообщества в определенной нише.Определите свою целевую аудиторию и создайте сообщество, в котором они будут взаимодействовать друг с другом, обмениваться идеями, поддерживать друг друга и напрямую обращаться к вам.

Вот несколько способов создания сообщества вокруг вашего бренда и бизнеса:

• Группы Facebook: Создайте частную группу Facebook для вашей аудитории и / или клиентов. Это даст вам возможность участвовать в содержательных беседах со своей аудиторией на ежедневной основе и, что не менее важно, даст им среду, в которой они могут взаимодействовать и поддерживать друг друга.
• Прямые трансляции: Проводите прямые трансляции, чтобы ваша аудитория и / или клиенты могли проводить время с вами лично. Случайные встречи, частные ужины, семинары, ретриты и группы вдохновителей — все это отличные способы укрепить долгосрочные отношения с вашей аудиторией.
• Сайты членства: Создайте сайт членства , где в обмен на номинальную ежемесячную плату ваши клиенты могут иметь доступ к эксклюзивному контенту, живым звонкам и / или вебинарам на регулярной основе, а также возможность взаимодействовать друг с другом через форум или группу только для членов.

«Сильный личный бренд — это тот, который имеет высокий уровень воздействия, который затем приводит к влиянию среди людей, которые следят за вами. Ключевым моментом является использование социальных сетей и других социальных платформ и сред для создания актуальных и значимых диалогов между вами и людьми, на которых вы хотите повлиять ».

— Mark Lack

Связано:

Начните создавать свой личный бренд

Сейчас лучшее время для предпринимательства.Благодаря Интернету и технологиям барьеры для входа в предпринимательство практически отсутствуют. Любой желающий может создать бренд и аудиторию в Интернете, а также создавать продукты и услуги для продажи своей аудитории.

Как фрилансер или предприниматель, у вас есть конкуренты. Однако как личный бренд вы этого не сделаете. Когда вы создаете личный бренд, реальной конкуренции нет. Конечно, могут быть другие люди и компании, продающие аналогичные продукты и услуги, но это не вы. Фактически, в мире нет другого человека, который был бы в точности похож на вас. Как личность вы уникальны на 100%.

Вот почему создание личного бренда так важно. Создавая личный бренд, вы сразу же выделяете себя среди конкурентов, потому что ВЫ отличаетесь от своих конкурентов.

«У всех нас есть личный бренд, независимо от того, думаем мы о нем так или нет. Итак, давайте будем делать это намеренно. Для меня сильный бренд означает, что ваше сообщение узнаваемо.Когда у вас есть что-то, чем вы известны, это снижает предполагаемую конкуренцию. Это здорово! »

— Кэти Клотц-Гест

7 шагов к созданию личного бренда, который привлекает ваших идеальных клиентов (Персональный брендинг для предпринимателей) #personalbranding Нажмите, чтобы написать в Твиттере
Создание персонального бренда Инфографика

Это руководство на Создание личного бренда было первоначально опубликовано в феврале 2018 г. и обновлено в августе 2021 г.

Что такое фирменный стиль и как создать свой собственный

Последний раз эта статья обновлялась 25 ноября 2021 г.

У процветающих предприятий есть одна общая черта: сильная и последовательная идентичность бренда. Подумайте о таких знаковых брендах, как Nike, Starbucks и Google — их долгое впечатление на рынке и всемирное признание являются живым доказательством силы брендинга.

Чтобы точно сформировать идентичность вашего бренда, нужно сделать несколько шагов. Лучше сделать это на ранних этапах разработки продукта или бизнеса — до того, как вы создадите свой собственный логотип или создадите другие элементы брендинга.При этом никогда не поздно сделать так, чтобы ваш бизнес стал брендом, которым восхищаются.

Эта статья расскажет вам о процессе построения идентичности бренда на любом этапе. Сначала мы проясним термин и объясним, почему он важен. Затем мы опишем элементы, которые вам понадобятся, и шаги, которые нужно предпринять, чтобы создать свои собственные. Мы также рассмотрим убедительные примеры для вдохновения.

Что такое фирменный стиль?

Успешный брендинг зависит от наличия хорошо сформированной идентичности бренда: то есть отчетливого голоса и внешнего вида конкретного бренда, используемых для передачи своей миссии остальному миру.

Фирменный стиль воплощает в себе видение вашего бизнеса, изображая его таким образом, который понятен — и, что самое главное, — принят аудиторией. Это часть их ассоциации с вашей компанией, которая со временем укрепит доверие к бренду и повысит лояльность, что в конечном итоге повлияет на то, как они воспринимают ваш бренд.

Более конкретно, идентичность бренда относится к осязаемым элементам, которые заставляют ваш бренд выглядеть и звучать определенным образом, например, ваш выбор цвета бренда или использование языка.

Почему важна идентичность бренда?

Ваш бренд — это больше, чем просто логотип — это то, что живет, дышит и развивается по мере роста вашего бизнеса. Хорошо продуманный фирменный стиль выделит ваш бизнес в глазах аудитории. Это также вызовет у ваших клиентов чувство понимания и надежности, установит связь, которая приведет к лояльности, вовлеченности и долгосрочному успеху.

Как только вы поймете личность своего бренда, это упростит рост.Идентичность вашего бренда — это то, что вы можете постоянно использовать в качестве ориентира для своей стратегии бренда, поскольку ваш бизнес продолжает расширяться.

Сильная идентичность бренда влияет на:

• Лояльность клиентов

• Относительность

• Внутреннее и внешнее представительство

• Доверие к бренду

• Постоянство бренда

Новые клиенты заботясь о существующих)

• Отличие от конкурентов

Элементы идентичности бренда

Идентичность вашего бренда может быть разбита на отдельные элементы, которые должны быть связаны и согласованы друг с другом. Представьте себе единую нить, которая переплетается между элементами вашего бренда, переплетая их. У каждого из них своя собственная цель, и все они служат для создания и поддержания идентичности вашего бренда:

Торговая марка

Насколько ваше собственное имя является частью вашей идентичности, торговая марка должна отражать индивидуальность, миссию и ценности вашего бизнеса. и тон. Некоторые торговые марки настолько успешны, что стали синонимами их продуктов и стали частью нашей повседневной лексики. Например, упоминание салфеток как Kleenex, бинтов как пластырей или ватных тампонов как Q-tip — все это примеры успешных торговых марок, которые неразрывно связаны с их продукцией и сразу вызывают отзыв бренда, услышав их.

Придумывая бренд, всегда ставьте во главу угла свои ценности, учитывайте свой целевой рынок и проводите лингвистические исследования, чтобы убедиться, что ваше имя работает в любом контексте. Вы можете прочитать нашу подробную статью о том, как создать торговую марку или опробовать генератор названия компании, чтобы помочь вам начать работу.

Тон голоса

Если бы ваш бренд мог говорить, как бы это звучало? Авторитетный? Повседневный? Смешной? Обнадеживает? Возможно все вышеперечисленное.

Тон голоса вашего бренда относится к тому языку, который используется для общения с вашей аудиторией.Используя единый тон в тексте вашего веб-сайта, написании UX, маркетинговых материалах, упаковке и социальных сетях, вы можете олицетворять свой бренд и воплощать особый стиль.

Голос вашего бренда не ограничивается общением с потенциальными клиентами, он также относится к внутреннему общению с сотрудниками, партнерами или заинтересованными сторонами. Поддерживая единый тон и язык как внутри, так и за пределами компании, вы гарантируете, что любой, кто взаимодействует с вашим брендом, узнает ваш стиль.

Logo

Большинство людей согласятся, что ваш логотип — это лицо вашего бренда.Независимо от того, нанимаете ли вы графического дизайнера или создаете собственный логотип, используйте созданный вами фирменный стиль в качестве отправной точки для дизайна логотипа. Ваша цель — создать логотип, который аудитория запомнит и сразу узнает, поэтому убедитесь, что он единственный в своем роде и отражает суть вашего бизнеса.

Ваш логотип должен отражать идентичность вашего бренда и достоверно подтверждать ваши основные ценности. Этот небольшой, но мощный символ, использующий цвет, форму и типографику для передачи образа вашего бренда, будет представлять ваш бизнес на каждом пробном камне брендинга.Взгляните на эти креативные идеи логотипов для вдохновения.

Цветовая палитра

Цвета вашего бренда производят неизгладимое впечатление на клиентов, влияя на то, как они воспринимают ваш бизнес и взаимодействуют с ним. Вот вкус Marketing 101: цвета вызывают эмоции. Подсознательная реакция на цвета может варьироваться от волнения или элегантности до серьезности или дружелюбия — и этот список можно продолжить.

Эти цвета не только задают определенный тон, но и должны использоваться последовательно во всех маркетинговых активах вашего бренда. Исследования показывают, что использование фирменных цветов улучшает узнаваемость бренда на 80% — вспомните захватывающий красный цвет, который неразрывно связан с Coca-Cola или культовым использованием белого цвета Apple. Со временем аудитория будет ассоциировать эту цветовую палитру с вашим бизнесом и познакомится с вашим брендом.

Типографика

Шрифт вашего бренда, как и сам контент, рассказывает свою собственную историю. Хотя выбор шрифта кажется тонким решением, типографика является фундаментальным элементом дизайна фирменного стиля.

Выберите стиль шрифта, который отражает связное сообщение и стилистически соответствует остальным вашим ресурсам. Кроме того, подумайте о том, как вы хотите расположить текст, принимая во внимание важные принципы дизайна, такие как визуальная иерархия, пустое пространство и выравнивание.

Изображения

Визуальный контент, такой как фотографии и изображения, может помочь передать ваше сообщение и улучшить ваш дизайн, тем самым делая его важным элементом идентичности вашего бренда. Фотография, например, позволяет вам поделиться историей, вызвать чувство или передать настроение без письменного контекста.Имея это в виду, выбор визуальных элементов, которые актуализируют сообщение вашего бренда, является важным шагом для осмысленного донесения до вашей аудитории.

Обязательно выбирайте изображения, которые вызывают интерес, инклюзивные и находят отклик у вашей целевой аудитории. Кроме того, всегда следите за тем, чтобы ваши изображения были высокого качества и правильно отформатированы для различных платформ, таких как ваши публикации в социальных сетях или печатные маркетинговые материалы.

Как создать идентичность бренда

Создание идентичности бренда — это вложение времени, творчества и усилий.Как вы увидите, это также прекрасная возможность защитить все аспекты вашего бренда и решить, как поделиться ими со всем миром. Используйте этот план как руководство и отправную точку — и будьте готовы познакомиться со своим брендом.

1. Сформируйте индивидуальность вашего бренда

2. Создайте активы вашего бренда

3. Создайте руководство по стилю бренда

4. Расширьте присутствие вашего бренда

5. Измерьте успех

01.

Сформируйте индивидуальность вашего бренда

Прежде чем подумать о том, как вы представите его миру, поставьте себя на место вашего бренда. Точно так же, как мы с вами выражаем себя через то, как мы одеваемся, говорим и действуем, ваш бренд также использует уникальные черты, чтобы передать свои цели и задачи. Вот как придать вашему бренду уникальную индивидуальность:

Напишите историю вашего бренда

Что вдохновило вас на открытие своего дела? Чего ты хочешь добиться? Что вы можете предложить своему сообществу? История вашего бренда — это основа построения аутентичного повествования, находящего отклик у вашей аудитории.Если вы сможете ответить на эти вопросы и сообщить о них своим клиентам, они с большей вероятностью почувствуют связь с вашим продуктом.

Определите основные ценности вашего бренда

Сильный набор ценностей формирует культуру, построенную вокруг вашего бизнеса, и доказывает, что вы заботитесь не только о продажах. Будь то стремление к успеху клиентов или клятва продавать высококачественную продукцию, всеобъемлющее чувство цели придает целостность вашему бренду. Украсьте активы вашего бренда чертами, которые воплощают эти ценности, и убедитесь, что все аспекты вашего брендинга синхронизированы.

Выделите свой бренд

Убедитесь, что вы выделяетесь среди конкурентов, проводя маркетинговые исследования. Это лучший способ оставаться в курсе и узнавать, что хорошо работает на вашем рынке. Используйте эти знания, чтобы черпать вдохновение у конкурентов, создавая при этом что-то свежее и оригинальное.

Путем исследования вы можете определить позиционирование вашего бренда на рынке, чтобы оценить конкуренцию и определить, что делает ваш бренд уникальным.Хороший метод сделать это стратегически — это выполнить SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы), чтобы получить глубокое понимание того, где находится ваш бренд на рынке — и в сознании потребителей.

Знайте свою аудиторию

Знакомство с вашей аудиторией является важным предвестником построения идентичности вашего бренда. Определите свой целевой рынок и решите, кто является лучшей аудиторией для вашего бренда. Посмотрите, как люди реагируют на различные формы дизайна и коммуникации, и обратите внимание на то, что вызывает заинтересованность и доверие пользователей.

02. Создайте активы вашего бренда

Вы уже определили, что выделяет ваш бренд, определив его индивидуальность, а затем докажите его ценность, создав мощный голос и визуальную идентичность. Активы вашего бренда — это набор уникальных элементов, которые помогают аудитории определить его как нечто узнаваемое и уникальное.

Как было сказано выше, ваши визуальные активы бренда включают логотип, цветовую палитру, типографику, фотографию и название бренда. Активы бренда также могут включать в себя запоминающийся слоган или мелодию, упаковку и даже музыку и звуки, связанные с вашей компанией.

Понимание того, как каждый актив брендинга играет роль во всей экосистеме сопутствующего брендинга и как они влияют друг на друга, позволит вам разрабатывать целеустремленно, цельно и согласованно.

03. Создайте руководство по стилю бренда

Теперь, когда вы решили, как представлять свой бренд, закрепите эти идеи, создав руководство по стилю бренда. Руководство по стилю обрисовывает в общих чертах каждый элемент идентичности вашего бренда и всегда будет направлять любого, кто взаимодействует с вашим брендом. Это гарантирует, что вы все будете на одной странице при создании маркетинговых материалов, предоставив четкие сведения и инструкции.

Если заглянуть в будущее, руководство по стилю бренда вам пригодится, когда вы внесете какие-либо корректировки в будущем. Маркетинговые тенденции всегда меняются, и ваш бизнес в конечном итоге будет расширяться, поэтому вы почти неизбежно захотите обновить свой дизайн в будущем. Руководство по стилю позволяет вам вносить эти корректировки, гарантируя неизменную лояльность к сути вашего бренда.

Другой сценарий, в котором может пригодиться руководство по стилю бренда, — это аутсорсинг письменных или дизайнерских проектов.В этом случае у ваших сотрудников будет обширная справочная информация, которая будет определять основы внешнего вида вашего бренда. Вы можете изучить наш список примеров руководств по стилю, которые помогут вам начать работу.

04. Увеличьте присутствие вашего бренда

Пол Рэнд, графический дизайнер, специализирующийся на корпоративных логотипах, однажды сказал: «Дизайн — это безмолвный посланник вашего бренда». Начните укреплять присутствие своего бренда, создавая маркетинговые материалы, которыми вы можете поделиться со всем миром.

Сюда входят ресурсы, которые необходимы для продвижения вашего бренда и создания вашей аудитории:

Веб-сайт

Создание веб-сайта является важной частью ведения бизнеса.Это онлайн-место, где аудитория может найти дополнительную информацию о вашем бренде, ваш веб-сайт подчеркивает идентичность вашего бренда с помощью привлекательного дизайна и информативного текста.

По мере роста вашего бренда убедитесь, что ваш веб-сайт не только выглядит соответствующим образом, но и предлагает пользовательский интерфейс, соответствующий вашему предложению. Например, создайте блог, чтобы поделиться голосом своего бренда, или создайте приложение, которое предоставит вашим пользователям фирменный мобильный опыт.

Совет для профессионалов: Чтобы повысить профессиональное восприятие вашего бренда, вам также следует выбрать доменное имя, которое включает в себя название вашей компании.

Упаковка

Если вы представляете бренд, который продает товары лично или через интернет-магазин, помните, что покупатели любят креативную упаковку. Упаковка многое говорит об идентичности вашего бренда и способна удовлетворить клиентов, прежде чем они получат удовольствие от того, что внутри.

Мыслите нестандартно — каламбур. Играя с материалом, изображениями и текстом, вы можете создать стиль упаковки, отражающий визуальную идентичность вашего бренда.

Внимание даже к мельчайшим деталям может иметь большое значение в восприятии покупателями вашего бренда.Подумайте о формах и формах, которые вы используете в своей упаковке, и о том, как они усиливают визуальный язык и общее послание вашего бренда. Например, какие типы материалов вы используете и какой цели они служат для общего восприятия бренда?

Визитные карточки

Это правда, что мы живем в мире цифровых технологий, но визитки никогда не стареют. Визитная карточка, отображающая вашу контактную информацию вместе с логотипом вашего бренда, — это удобный и профессиональный способ напомнить новым знакомым о необходимости связаться с вами и добавить вас в свои контакты.

Визитные карточки могут быть разных форм, размеров и стилей, поэтому создание визитной карточки, отражающей индивидуальность вашего бренда, не составит труда. Вы можете изучить эти идеи визитных карточек, чтобы увидеть примеры брендов, которые творчески интегрируют свою фирменную идентичность и эффективно, и начать создавать свои собственные с помощью производителя визиток.

Дизайн и маркетинг электронной почты

Хороший маркетинг по электронной почте — это стратегический способ повышения узнаваемости бренда, продвижения новых продуктов и взаимодействия с клиентами.Услуги электронного маркетинга позволяют создавать индивидуальные электронные письма, а это значит, что вы можете повсюду запечатлеть идентичность вашего бренда.

Независимо от того, являются ли ваши электронные письма рекламными или информативными, обязательно используйте элементы фирменного стиля, такие как логотип, цвета и шрифты бренда. Это также отличная возможность поделиться своим брендом, используя правильный тон, чтобы выделить свое сообщение.

Хотите сделать еще один шаг? Убедитесь, что вы используете корпоративный адрес электронной почты для электронных писем, которые являются одновременно профессиональными и безупречными, и подробно рассказывайте о своем бренде.




Социальные сети

Независимо от того, какие социальные платформы вы используете, каждый канал предлагает уникальный подход к общению напрямую с вашими клиентами. Социальные сети также обеспечивают контекст, индивидуальность и ощущение знакомства с вашим брендом, поскольку клиенты взаимодействуют с ним ежедневно. Тон, который вы задаете языком и визуальными эффектами в социальных сетях, должен последовательно укреплять идентичность вашего бренда.

Твит, например, может передать искренность, юмор и доступность, если он создан с учетом индивидуальности вашего бренда.Обращение внимания на руководящие принципы каждой платформы — например, знание количества символов для ваших сообщений, размеров изображений для профилей и общего тона голоса — поможет вашему бренду сиять в лучшем свете.

Использование платформ, подходящих для вашего бренда, поможет эффективно передать идентичность вашего бренда. Например, если ваша целевая аудитория преимущественно находится на TikTok, то это то место, где вы хотите оказаться.

05. Измерение успеха

Вы много работали, чтобы создать сильную идентичность бренда, теперь как вы измеряете успех и, что еще более важно, поддерживаете его? Мы знаем, что хороший брендинг — это все о чувствах, и, хотя вы не можете напрямую измерить воспринимаемый капитал бренда, вы, безусловно, можете отслеживать свой бренд с помощью других показателей.

Для начала вы можете использовать Wix Analytics, чтобы лучше понимать поведение посетителей вашего сайта и принимать решения на основе данных, продвигаясь вперед по мере вашего присутствия в Интернете. Это особенно важно, если у вас есть интернет-магазин. Осознание того, какое влияние на конверсии может оказать идентичность вашего бренда и его активы, поможет вам мыслить более стратегически в отношении будущих маркетинговых кампаний или продаж.

Вы также можете проводить опросы, просматривать форумы или просматривать комментарии и обсуждения в социальных сетях.Чем больше вы видите, что люди говорят о вашем бренде, тем лучше вы понимаете, что они думают о нем. Это ключевой аспект управления брендом и шаги, которые вы предпримете для сохранения репутации бренда.

Управление брендом также означает взгляд внутрь себя и обеспечение того, чтобы культура и действия вашей компании отражали идентичность вашего бренда. Будь смелым, но умным. Клиенты и сотрудники ценят идиосинкразии, когда их обслуживают прозрачно и последовательно.

Примеры идентичности бренда

Airbnb

Будь то привлекательный логотип, удобный интерфейс или честное сообщение бренда, Airbnb — отличный пример правильного образа бренда.Основанная в 2008 году, Airbnb начинала с простой идеи: позволить людям открывать свои дома и диваны для путешественников. Идея, которая, очевидно, развивалась вместе с брендом, заставила Airbnb полностью изменить правила игры в индустрии гостеприимства.

Компания прошла ребрендинг в 2017 году, когда они поняли, что истинная суть их бизнеса — это гораздо больше, чем гостеприимство: это полное чувство принадлежности. Они создали свой культовый логотип Belo и, как они красноречиво объясняют в своем блоге:

«Конечно, идентичность — это больше, чем символы.Поэтому мы полностью переработали интерфейс Airbnb, чтобы лучше отразить людей, составляющих это сообщество. Наше общее видение принадлежности — это нить, которая проходит через каждую точку соприкосновения на Airbnb. Мы переработали каждую страницу пользовательского интерфейса в Интернете и на мобильных устройствах, чтобы воплотить в жизнь нашу новую личность. Теперь у нас есть платформа, которая отражает ваши отзывы, и она может продолжать расти, пока мы будем прислушиваться к ней ».

Ключевой вывод из этого примера — то, как Airbnb действительно прислушивается к своим пользователям.Это стало катализатором их эволюции, что, в свою очередь, сделало их бренд более узнаваемым, аутентичным и, конечно же, успешным.

LEGO

Основанная в 1932 году на основе воображения, веселья, творчества и обучения, LEGO является примером бренда, выдержавшего испытание временем. От названия бренда (созданного двумя датскими словами «leg godt», что означает «хорошо играть») до их миссии: «Вдохновлять и развивать строителей завтрашнего дня» — бренд LEGO полностью воплощает их ценности, вплоть до каждого отдельного блока.

Не только узнаваемость и надежность их продукта или личная связь, которую многие из нас имеют с этой ностальгической, но современной игрушкой, поддерживают динамику развития. Компания выработала сильное чувство доверия к бренду и, в свою очередь, лояльности к нему. Каждая деталь их маркетинговых усилий усиливает основные ценности на всех уровнях, что ощутимо для любого пользователя LEGO, независимо от возраста.

Фирменный стиль LEGO распространяется на разные поколения, он интересен как молодежи, так и взрослым, увековечивая их миссию бренда.

Bumble

Запущенное в 2014 году приложение для знакомств Bumble, ориентированное на женщин, занимает доминирующее положение на рынке с момента его появления. Миссия Bumble, основанная на таких ценностях, как уважение и ответственность, — «создавать укрепляющие связи в любви, жизни и работе. Мы продвигаем ответственность, равенство и доброту, стремясь положить конец женоненавистничеству и переписать архаичные гендерные роли. На Bumble женщины всегда делают первый шаг ».

От оптимистичной цветовой схемы до процесса адаптации и взаимодействия с пользователем — фирменный стиль Bumble проявляется во всех аспектах. Они постоянно укрепляют ценности своего бренда и дают женщинам возможность быть решительными и непримиримыми в их начинаниях свиданий.

Чтобы еще больше продемонстрировать важность своего бренда, у них также есть послы бренда Bumble, коллективная «улей» и общинная инициатива, которая целостно воплощает женщин, ищущих перемен, для распространения миссии бренда в глобальном масштабе.

Кайли Голдштейн

Эксперт по брендингу и блогер по маркетингу

Дженна Романо

Эксперт и писатель по веб-дизайну

6 советов, как создать бренд вашего стартапа с нуля

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Хороший брендинг лежит в основе любого хорошего бизнеса, но большинство советов по брендингу, которые вы найдете в Интернете или лично, касаются того, чтобы ваш бренд оставался последовательным в ваших маркетинговых усилиях или улучшался, если он уже установлен. Что произойдет, если ваш бизнес никогда не развивал бренд или если вы только начинаете, пытаетесь построить бизнес с нуля?

По теме: это не вы, это ваша история: почему брендинг имеет значение

Последнее усилие будет нелегким, но, безусловно, возможно — даже для непрофессионала.В конце концов, вам придется прибегнуть к помощи опытного профессионала (внутреннего креативного директора или внешнего маркетингового агентства). Но когда дело доходит до определения основных характеристик и качеств вашего бренда, все, что вам нужно, — это немного времени, небольшое исследование и глубокое понимание того, как работает ваша компания. Вот шесть соображений.

1. Определите свой целевой рынок.

Во-первых, подумайте, кто ваша целевая демография. Детские книги и экспериментальные романы написаны по-разному; Точно так же ваши сообщения и изображения должны быть уникальными для одного целевого демографического сегмента.Пытаться нацелиться на всех — бесполезное упражнение: вы можете закинуть более широкую сеть, но в конечном итоге окажетесь менее значимыми для любого человека в этой группе.

Вместо этого начните с одной или двух ключевых демографических характеристик и постепенно расширяйте их. Подумайте об этих демографических характеристиках критически: кто они? Что им нужно? Что они хотят? Как они действуют? Что они любят? Как им нравится, когда с ними разговаривают?

2. Изучите бренды своих конкурентов.

Затем начните оценивать бренды своих конкурентов.Вы можете многое узнать о маркетинге в своей отрасли, просто изучив эти ранее созданные записи. Как выглядят их логотипы? Чем они отличаются друг от друга? Как они общаются с вашей общей клиентской базой? Важно, чтобы вы не взяли ни одно из этих качеств и не скопировали их для своего бренда. Вместо этого посмотрите на мотивы, стоящие за этим выбором, и используйте сами качества для следующего шага вашего процесса.

3. Разделите свои уникальные отличия.

Определите, что сделает ваш бренд уникальным.Это может быть связано с вашим бизнес-планом в целом: например, если вы предлагаете более низкие цены, чем ваши конкуренты, вы можете подчеркнуть это в своем брендинге. В противном случае найдите способ выделиться. Является ли большинство других брендов более старыми, более традиционными, более консервативными? Попробуйте что-нибудь более элегантное, современное и с молодежной атмосферой. Остальные бренды элитарны и претенциозны? Стремитесь к чему-то более приземленному.

4. Определите свой бренд как «личность».

После того, как вы собрали эту информацию и начали предварительный мозговой штурм, ускорите процесс, пытаясь определить свой бренд как человек, , а не как логотип или письменный голос.Если бы ваша компания была человеком, что бы это было за человек? Мужчина или женщина? Старше или моложе? Какой гардероб выберет ваш бренд? Как бы он говорил?

Вы бы обрадовались, если бы он подошел к вам как к чужому? Какая у него любимая еда и фильмы? Ответы на эти вопросы, возможно, никогда не появятся у клиентов, но они помогут вам лучше и точнее почувствовать свой бренд.

Связано: 3 шага к созданию успешной стратегии бренда

5. Примените индивидуальность вашего бренда во многих областях.

Подумайте, как эти личные качества могут быть применены в более ощутимых, практических областях вашей маркетинговой стратегии. Какие цвета будут ассоциироваться с вашим брендом? Как может выглядеть ваш логотип? Как ваш голос будет отражаться в вашем контенте и других рекламных материалах? Если можете, представьте свою «личность бренда» как фигуру, взаимодействующую с отдельными членами вашей целевой демографической группы.

Как этот человек подойдет к ним? Поговорите с ними? Завоевать их доверие и лояльность? На эти вопросы нелегко ответить, но они имеют решающее значение для создания ядра вашего бренда.

6. Обратитесь за помощью.

Теперь, когда у вас более или менее сформирована основная идея вашего бренда, пора заручиться внешней помощью для воплощения вашего видения в жизнь. Если у вас нет опыта в области графического дизайна или глубоких знаний в области креативного маркетинга, лучше всего обратиться за помощью к опытному, образованному профессионалу. Вы можете нанять местного представителя по брендингу (обычно креативного директора) или передать свою работу агентству.

По-прежнему важно, чтобы вы оставались частью процесса и поддерживали всю свою команду в соответствии с вашим новым брендом, но опыт преданного профессионала может иметь большое значение в обеспечении качественного бренда для вашей компании.

После того, как вы определились с внешним видом и индивидуальностью вашего бренда, ваши обязанности еще не закончены. Вам по-прежнему необходимо убедиться, что вся ваша команда поддерживает бренд и правильно использует его в каждом приложении. Также неплохо заходить каждые несколько лет, чтобы обновлять свой бренд по мере необходимости. Будьте последовательны, и ваш бренд повысит узнаваемость, авторитет и потенциал удержания вашей компании.

По теме: Как создать бренд, привлекающий стойких последователей

Персональный брендинг: как создать бренд под названием «вы»

В последние несколько лет концепция личного брендинга стала набирать обороты по мере того, как рынок труда становится все более и более конкурентным.

Но каково определение личного бренда?

По сути, это способ узнать, чем вы занимаетесь: ваш дух, цели и миссия в профессиональном мире. Все мы знаем известных людей с личным брендом.

Подумайте: Опра Уинфри, Стив Джобс и различные общественные деятели и политики. Все они установили идентичность в общественной сфере — свой личный бренд, — который позволяет другим иметь определенный уровень понимания того, кем они являются.

Но помимо шумихи, брендинг — важное соображение в профессиональном контексте. Распространение Интернета и расцвет социальных сетей сделали необходимым для любого профессионала, работающего в Интернете и на сетевых сайтах, формировать свой личный бренд и управлять им.

Почему так важно создание личного бренда?

Ваш личный бренд имеет решающее значение, потому что это представление о вас, которое представляют другие, когда они ищут вас в Интернете, а также образ, который вы выбираете для проецирования при личном общении.

Знаем мы об этом или нет, но все наши действия в Интернете — в LinkedIn, Facebook, Twitter или других социальных сетях — образуют онлайн-личный профиль, доступный для поиска. И сегодня работодатели и рекрутеры используют Интернет для поиска информации о вакансиях и для оценки характера и интересов своих потенциальных сотрудников. Интересно, что 57% работодателей с меньшей вероятностью будут брать интервью у кандидата, которого они не могут найти в Интернете.

Таким образом, активное создание личного бренда для себя позволяет вам иметь право голоса в том, как вы продвигать себя, и дает вам контроль над созданием точной картины вашей личности, а не просто по умолчанию.

Хотя сайты социальных сетей в основном предназначены для участия в социальной среде, разумно рассматривать их как платформы, на которых вы можете легко начать создание личного бренда.

Как создать личный бренд

Ваш личный бренд должен быть построен таким образом, чтобы его можно было легко сформулировать в онлайн-среде, а также четко выражать устно, посредством поведения и действий.

Поскольку вы будете «жить и дышать» своим личным брендом, важно, чтобы ваш бренд был подлинным и точно отражал вашу личность.

Чтобы создать личный бренд, выполните следующие действия:

1. Определите, чем вы увлечены

Ваш личный бренд должен соответствовать вашим предпочтениям и интересам и отражать их. Чем вы хотите заниматься и какие качества и качества выражают вашу страсть? Если вы хотите быть профессиональным оратором, позиционируйте себя как человека, обладающего навыками публичных выступлений и амбиций в своей области знаний.

2. Увеличьте свой социальный след

Создавайте профили в социальных сетях, отражающие ваши увлечения.Очень важно максимально расширить свой профиль LinkedIn, чтобы он отражал ваши интересы, навыки и амбиции. Если вы активны в Facebook и Twitter, убедитесь, что ваш профиль и информация, которой вы делитесь на этих платформах, соответствуют общему тону и посланию вашего личного бренда.

СВЯЗАННЫЙ: Роль социальных сетей в поиске работы

3.

Составьте план для себя

Как вы будете использовать свой личный бренд? Подобно тому, как у любого коммерческого или корпоративного бренда есть планы, цели и задачи, вы должны создать для себя путь развития, который будет использовать и поддерживать ваш личный бренд.Начните устанавливать контакты, принимать решения и планировать карьерные шаги в соответствии с вашим брендом.

4. Расскажите историю

Один из самых эффективных способов создать привлекательный личный бренд — это повествование. Легко заявить, кто вы и чем занимаетесь профессионально, но хриплое описание себя не поможет вам выделиться из общей массы.

Подумайте, что делает вашу историю уникальной: пошли ли вы необычным путем, чтобы добраться до того места, где вы находитесь сегодня? В вашей карьере были интересные повороты или повороты? Как ваш жизненный опыт повлиял на ваш профессиональный выбор? Чем больше красок вы добавите в свою историю, тем более привлекательным будет ваш личный бренд.

No related posts.