Многие начинающие рекламодатели задаются вопросом: «Как сделать свою рекламу продающей?». Идеального рецепта нет, многое зависит от сферы вашего бизнеса, от целевой аудитории, от финансовых возможностей, от экономического кризиса и других сторонних факторов. Однако есть 10 универсальных решений, которые помогут вам создать качественный рекламный контент и провести успешную рекламную кампанию.

1. Реклама должна быть максимально простой

Ваша реклама призвана популяризировать определенный продукт, поэтому очень важно короткими емкими фразами донести до потребителя основные преимущества товара. Не стоит использовать длинные и сложные предложения, разные по цвету и стилю шрифты и большое количество ярких картинок. Реклама должна «доходить» до потенциального покупателя как можно быстрее, моментально привлекая его внимание.

Очень длинные тексты являются нечитабельными и не воспринимаются целевой аудиторией

2. Реклама должна показывать выгоду от покупки

Качественная реклама, в первую очередь, должна отражать выгоду от совершенной покупки. Не имеет смысла описывать сам продукт, не показывая преимуществ от его использования. Покупатель должен четко понимать, что именно ему даст покупка вашего товара.

Реклама водки с непонятным отражением выгоды

3. Реклама может быть сексуальной

Если ваш товар позволяет, попробуйте добавить в рекламу немного эротики. Главное – чувство меры: легкий намек на секс может помочь повысить продажи, в то время как грубое и неуместное использование эротических образов только отпугнет потенциального покупателя. 

Неудачная реклама стоматологической клиники

Креативная реклама презервативов с тонким намеком

4. В рекламе могут принимать участие знаменитости

Большинство опросов общественного мнения демонстрируют, что люди не верят рекламе со знаменитостями. Но, по данным компании Starch Advertising, такая реклама привлекает повышенное внимание (на 13% выше среднего показателя).

У женщин такой показатель на 15% выше среднего. Такая статистика показывает, что женщины, являющиеся основной целевой аудиторией у многих групп товаров, реагируют на рекламу со «звездой». А способность привлечь и удержать внимание является показателем успеха любой рекламы.

Реклама для женщин, которые  захотят купить своему мужчине подобный шампунь

5. Реклама должна быть яркой

Яркая многоцветная реклама привлекает внимание на 45% больше, чем аналогичная черно-белая. Насыщенные краски позволяют передать большой спектр различных эмоций. Просмотр того или иного цвета может вызвать у человека на подсознательном уровне многочисленные ассоциации. Для понимания влияния цвета на психологию человека, попробуйте подробно изучить возможные ассоциации для основных цветов.

6. Реклама должна обладать правильным макетом

Существуют основные правила создания рекламных макетов. Нужно обратить внимание на расположение объектов: картинка не должна привлекать больше внимания, чем текст. Важно выделить основные компоненты и акцентировать на них внимание. Как правило, текст несет большую смысловую нагрузку и является приоритетным, поэтому обычно выделяют именно его.

Ниже представлен рекламный плакат компании Grottbjorn, которая оказывает услуги в финансовом секторе, а также организовывает образовательные события. Но рекламный макет этого не отражает, из него невозможно понять, что именно рекламируется.

7. Реклама должна быть понятной

Старайтесь создавать рекламное объявление таким образом, чтобы потенциальный покупатель с первого взгляда мог понять, о чем идет речь, и что конкретно ему предлагается.

Пример непонятной рекламы, в которой неясно, о чем идет речь

8. Реклама может быть контрастной

Использование контраста позволяет выделить продукт на общем фоне. Рекламодатель может использовать принцип «визуальной иронии», то есть противопоставление цветов и объектов на рекламном макете. Например, использование единственного цвета как фона изображения позволит зрительно выделить рекламируемые предметы.

Реклама приставки Play Station

9. Реклама должна быть эмоциональной

Самый простой способ добавить в рекламу эмоций – показать в ней маленьких детей или животных. Их забавное поведение может сделать вашу рекламу популярнее. Главное доходчиво объяснить целевой аудитории, почему в вашей рекламе вдруг появились дети или кошки, если вы продаете, например, офисную технику. Эту задачу прекрасно решили в компании Hewlett-Packard в рекламе принтера «HP LaserJet», главная роль в которой досталась далматинцу. Шутливый слоган рекламной кампании: «Теперь HP LaserJet совершенно неотразим». 

В рекламе туалетной бумаги Zewa маленький мальчик искренне удивляется, почему взрослые не используют влажные салфетки после обычной бумаги. Такая реклама вряд ли оставит кого-то равнодушным.

10. Реклама должна быть размещена в правильном месте

Очень важно не только составить правильный макет, но и позаботиться о месте размещения вашей рекламы заблаговременно. В статье «Размещение рекламы с ошибками» мы подробно рассказывали, как хорошая

Перед проведением собственной рекламной кампании заранее ознакомьтесь с возможными ошибками других рекламодателей и постарайтесь их избегать. Тогда ваша реклама будет привлекать клиентов и способствовать получению прибыли.

По материалам сайта elitarium.ru

Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания / КонсультантПлюс

Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

1.1. Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством. В данной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

(часть 1.1 введена Федеральным законом от 23.07.2013 N 200-ФЗ)

2. Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

1С-Битрикс — Управление рекламой

Общие сведения:

«Старт» позволяет с наименьшими затратами времени и средств создать свой интернет-проект или перевести его на новую систему. С этой лицензией вы можете создавать простые сайты и лендинги без помощи специалистов и управлять ими. Система содержит все необходимые инструменты для базовой настройки и развития ресурса.

«Стандарт» – это набор самых необходимых инструментов для корпоративного портала. Лицензия позволяет создавать неограниченное количество сайтов и лендингов, работать с большим количеством документов и различных страниц, а также отслеживать и контролировать общение посетителей между собой.

«Малый бизнес» содержит в себе базовый модуль «Интернет магазина». Позволяет размещать любое количество товаров в каталоге, управлять заказами, скидками, доставкой, а также интегрировать магазин с «1С» и «Яндекс.Маркет». Лицензия поможет вам запустить полноценный интернет-магазин, управлять контентом сайта, принимать и обрабатывать заказы покупателей.

«Бизнес» – лицензия для интернет-магазинов с дополнительными возможностями развития онлайн-продаж, повышения конверсии и доходности. В дополнение к преимуществам лицензии «Малый бизнес», вы получите возможность построения дилерских продаж, продаж электронных товаров, инструменты увеличения среднего чека (наборы и комплекты), запустить программу лояльности и аффилиатские программы, использовать расширенную отчетность.

«Энтерпрайз» – лицензия с максимальной функциональностью для средних и крупных интернет-магазинов, региональных и федеральных сетей. Позволяет выстраивать онлайн-продажи во всех каналах присутствия с единым центром управления, масштабировать бизнес без ограничений, встраивать интернет-магазин в инфраструктуру компании для лучшей интеграции и наивысшего качества сервиса. Энтерпрайз — это высокопроизводительное и отказоустойчивое решение для работы онлайн-бизнеса 24/7 с VIP-поддержкой от 1С-Битрикс.

Оцените свои потребности и выбирайте лицензию с необходимыми параметрами.

Если вы сомневаетесь в том, какую лицензию вам выбрать – обращайтесь к нашим партнерам. Они всегда будут рады помочь вам сделать правильный выбор:
— Вы можете выбрать партнера самостоятельно из списка.
— Оставить заявку на нашем сайте и выбрать из тех, кто откликнется.

Реклама: Интернет и СМИ: Lenta.ru

Единым оператором социальной рекламы в Рунете стало АНО «Институт развития интернета» (ИРИ). Организация утверждена распоряжением правительства России, которое опубликовано на официальном интернет-портале правовой информации.

Организация станет следить за тем, чтобы доля социальной рекламы на интернет-площадках составляла до пяти процентов от общего объема рекламы ресурса.

По словам заместителя генерального директора ИРИ по социальной рекламе Андрея Воронкова, норма о пятипроцентной квоте существовала 15 лет, но работала только для телевидения, печатных изданий и наружной рекламы.

«В интернете из-за отсутствия соответствующего механизма квота регулировалась только за счет самоорганизации самих участников рынка. Так, еще в прошлом году крупнейшие интернет-площадки в России подписали меморандум о социальной рекламе, где ИРИ также была координирующей организацией в вопросах социальной рекламы», — заявил «Ленте.ру» Воронков.

В настоящий момент обсуждаются подходы к отбору проектов для продвижения, пояснил заместитель гендиректора ИРИ. На первом этапе крупные площадки, такие как «Яндекс», Google, Mail.ru, Rambler, TikTok и Facebook, обеспечат оператору доступ к инвентарю для размещения рекламы социально ориентированных НКО, благотворительных организаций, фондов, органов власти и других заказчиков соцрекламы.

«Рекламодатели смогут размещать социальную рекламу через оператора, но они могут, как и прежде, взаимодействовать с площадками напрямую, если подобные отношения проектов уже действуют и работают. Мы — дополнительная возможность эффективного и централизованного продвижения проектов на интернет-площадках», — подчеркнул Воронков.

Недавно принятые поправки в закон «О рекламе» обязывают информационные ресурсы с ежедневным охватом свыше 100 тысяч Рунет предоставлять оператору квоту на размещение социальной рекламы в размере пяти процентов. ИРИ также будет координировать вопросы форм, способов и средств распространения социальной рекламы.

Реклама: основы | Бизнес-шлюз

4. Планирование рекламной кампании

Реклама может увеличить продажи, рассказывая потенциальным и текущим клиентам о выпуске новых продуктов, специальных предложениях и улучшениях. Помимо напоминания текущим клиентам о вашем бизнесе, реклама также может помочь создать или развить отличительный бренд для вашего бизнеса.

Ориентируйтесь на своих клиентов

Многие компании запускают рекламные кампании для увеличения продаж, повышения узнаваемости бренда или запуска нового продукта. Вы можете рассмотреть вводное предложение, чтобы дать людям стимул посетить или позвонить.

Однако вам нужно будет решить, является ли ваша целевая аудитория местной или региональной, национальной или международной или смешанной. Это повлияет на тип выбранного вами носителя. Вы должны узнать из медиабизнеса и других независимых источников об их тираже или количестве аудитории.Цифры обычно можно разбить на возрастные группы, средний доход и другие полезные показатели.

Помните, что вы обязаны следить за тем, чтобы ваша реклама была законной, достойной, честной и правдивой. Управление рекламных стандартов располагает информацией о рекламных кодексах.

Можете ли вы сами спланировать кампанию?

Вам следует тщательно подумать о том, чего вы хотите достичь, и о сообщении, которое вы хотите донести до читателя, зрителя или слушателя. Реклама эффективна только в том случае, если вы обращаетесь к своей целевой аудитории с сообщением, которое заставляет их хотеть купить или, по крайней мере, узнать больше.

Вы можете самостоятельно разработать и изготовить рекламу для печатных СМИ. Но если ваши рекламные потребности более требовательны, чем случайная недорогая местная реклама, вы можете захотеть передать свою рекламу рекламному агентству. Это подходит только в том случае, если вы готовы платить дополнительные расходы, но профессиональный дизайн вашей рекламы может повысить ее успех.

Основные определения: реклама, маркетинг, продвижение, связи с общественностью, публичность и продажи

Введен Картером Макнамарой, MBA, PhD

Также обратите внимание на
Связанные темы библиотеки

Легко запутаться в этих терминах: реклама,
маркетинг, продвижение, связи с общественностью и реклама, продажи.
Эти термины часто используются взаимозаменяемо. Однако они относят
к разным — но схожим видам деятельности. Некоторые основные определения
приведены ниже. Мы также приводим краткий пример
, чтобы сделать термины более понятными для читателя.

Одно определение рекламы

Реклама – это доведение продукта (или услуги) до сведения
потенциальных и текущих клиентов. Реклама ориентирована на
один конкретный товар или услугу. Таким образом, план рекламы для
одного продукта может сильно отличаться от плана для другого продукта.
Реклама обычно осуществляется с помощью вывесок, брошюр, рекламных роликов,
прямых почтовых рассылок или сообщений электронной почты, личных контактов и т. д.

Одно определение продвижения

Продвижение удерживает продукт в сознании покупателей, а
помогает стимулировать спрос на продукт. Продвижение предполагает постоянную
рекламу и рекламу (упоминание в прессе). Текущая деятельность по рекламе, продажам и связям с общественностью часто считается аспектом продвижения по службе.

Одно определение маркетинга

Маркетинг — это широкий спектр действий, направленных на обеспечение
уверенности в том, что вы продолжаете удовлетворять потребности своих клиентов
и получать взамен ценность. Маркетинг обычно ориентирован на один продукт или услугу
. Таким образом, маркетинговый план для одного продукта может сильно отличаться от плана для другого продукта. Маркетинговая деятельность
включает «входящий маркетинг», такой как исследование рынка
, чтобы выяснить, например, какие группы потенциальных клиентов существуют,
каковы их потребности, какие из этих потребностей вы можете удовлетворить, как вы
должны их удовлетворить и т. д. .Входящий маркетинг также включает анализ
конкуренции, позиционирование вашего нового продукта или услуги (нахождение вашей рыночной ниши) и установление цен на ваши продукты и услуги. «Исходящий
маркетинг» включает продвижение продукта посредством постоянной
рекламы, продвижения по службе, связей с общественностью и продаж.

Одно определение связей с общественностью

Связи с общественностью включает в себя текущую деятельность, направленную на то, чтобы компания
в целом имела сильный общественный имидж. Деятельность по связям с общественностью
включает помощь общественности в понимании компании и ее продуктов.
Часто связи с общественностью осуществляются через средства массовой информации, то есть
газеты, телевидение, журналы и т. д. Как отмечалось выше,
связи с общественностью часто рассматриваются как один из основных видов деятельности,
включаемых в рекламные акции.

Одно определение публичности

Публичность – это упоминание в СМИ. Организации обычно мало
контролируют сообщения в СМИ, по крайней мере, не так, как
в рекламе. Что касается рекламы, репортеры и писатели
решают, что будет сказано.

Одно определение продаж

Продажи включают большинство или многие из следующих видов деятельности, включая
привлечение потенциальных покупателей (или потенциальных клиентов) в сегменте рынка;
доведение до лидера характеристик, преимуществ и выгод продукта или услуги
; и закрытие продажи (или заключение соглашения
о ценах и услугах). План продаж одного продукта может сильно отличаться от плана продаж другого продукта.

Пример определений

Следующий пример может помочь сделать пять вышеприведенных концепций
более понятными.Недавно я прочитал, что эта история взята из Reader’s
Digest , цитаты, найденной в «Promoting Issues and Ideas»
M. Booth and Associates, Inc. .COM онлайн обсуждение
группа.)

«… если цирк приезжает в город и вы рисуете табличку
с надписью «Цирк приезжает на ярмарку в субботу», это реклама .
Если вы повесите табличку на спину слона и проведете его в город
, это будет повышение .Если слон ходит по
клумбе мэра, это реклама . И если вы заставите
мэра посмеяться над этим, это по связям с общественностью ».
Если горожане идут в цирк, вы показываете им множество развлекательных
кабин, объясняете, как весело они будут тратить деньги в
кабинках, отвечаете на их вопросы и, в конечном счете, они много
тратят в цирке, это продажи .

Узнайте больше в блогах библиотеки по этой теме

В дополнение к статьям на текущей странице см. следующие блоги
, в которых есть сообщения, связанные с этой темой.Просканируйте страницу блога
, чтобы увидеть различные сообщения. Также см. раздел «Последние
сообщений в блоге» на боковой панели блога или нажмите
на «Далее» в нижней части
сообщения в блоге.

Блог библиотеки
Маркетинговый блог
Блог библиотеки
Бизнес-планирование
Блог библиотеки о создании бизнеса

Для категории маркетинга:

Чтобы дополнить свои знания по этой теме библиотеки, вы можете
просмотреть некоторые связанные темы, доступные по ссылке ниже.
Каждый из связанных разделов включает бесплатные онлайн-ресурсы.

Также отсканируйте рекомендованные книги, перечисленные ниже. Они были выбраны
за их актуальность и высокую практичность.

Связанные разделы библиотеки

Рекомендуемые книги

Добро пожаловать в Совет по рекламе

Совет по рекламе — это место, где сходятся творчество и цели. Мы используем возможности коммуникаций для решения самых насущных проблем, стоящих перед страной.Мы объединяем самые яркие умы в области медиа, технологий, рекламы, развлечений и маркетинга для разработки кампаний, которые вдохновляют на действия и меняют жизни.

Лонни Пью

25 февраля, в день, когда Совет по рекламе и COVID Collaborative объявили о платформе для нашей образовательной инициативы по вакцинам, «Это зависит от вас», — пошутил Стивен Колберт в «Позднем шоу». вы», вот почему у нас есть эта проблема — нам нужно, чтобы все были вакцинированы.Далее он предложил несколько абсурдных альтернативных лозунгов.

Лия Фаген

В преддверии летнего сезона отдыха на свежем воздухе наша кампания «Открой для себя лес» запустила новую социальную рекламу, призывающую родителей и опекунов брать свои семьи в лес, чтобы познать природу и воссоединиться с ней.Кульминацией социальной рекламы является единственная просьба: сделайте лес частью истории вашей семьи.

Лонни Пью

Летом 2020 года большое количество брендов и корпораций поспешили показать миру, что они являются частью расплаты страны за системный расизм. Некоторые предприняли законные, позитивные шаги и поделились своими усилиями честным и осмысленным образом; другие высказывали расплывчатые банальности, и их быстро вызывали из-за отсутствия реальных измеримых действий.

Эволюция рекламы и усовершенствование персонализации с течением времени

За прошедшие годы эволюция рекламы претерпела некоторые важные вехи, поскольку ей приходилось постоянно адаптироваться и изменяться, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и аудитории.Что наиболее важно, на протяжении всей истории он становился гораздо более персонализированным. Одним из средств, оказавших наибольшее влияние на историю рекламы и персонализации рекламы, является Интернет и его способность собирать миллиарды точек данных о пользователях.

Начнем с того, что только у Facebook есть 98 точек личных данных о 2,2 миллиардах пользователей, всего 215,6 миллиардов точек данных.

Еще больше впечатляет Google. Среди семи уникальных продуктов компании с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Google собирает достаточно персональных данных от своих пользователей в течение одного года, чтобы получить 569 555 листов бумаги.Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов.

Начиная с доинтернетовских дней, временная шкала ниже показывает, как она изменилась с самого начала. Затем более подробно рассмотрим, как онлайн-реклама полностью изменила практику за последние десятилетия.

Эволюция рекламы: самое начало

Хотя считается, что самые первые признаки рекламы относятся к резьбе по стали, сделанной древними египтянами в 2000 г. до н.э., первая печатная реклама была опубликована в 1472 г., когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу книги и прикрепил ее к дверям церквей в Англии:

Перенесемся в 1704 год, когда в США была опубликована первая газетная реклама. С.:

Затем, в 1835 году, на первых рекламных щитах в США были размещены цирковые афиши площадью более 50 кв. футов:

Sears была первой компанией, которая больше внимания уделяла персонализации рекламы через прямую почтовую рассылку. Когда в 1892 году они запустили свою масштабную кампанию прямой почтовой рассылки с 8000 открыток, она произвела 2000 новых заказов.

Затем наступил «Золотой век», когда персонализация рекламы стала еще более популярной…

«Золотой век рекламы»

Реклама превратилась в целое движение, когда в начале 1900-х годов она пришла на радио и телевидение.Поскольку он разговаривал с людьми напрямую через их радиоприемники и телевизоры, он казался более персонализированным.

Реклама впервые появилась на радио в 1922 году. Радиоведущий Х.М. Блэквелл создал свой собственный «косвенно-прямой» метод — 10-минутный разговор о достоинствах беззаботной жизни в апартаментах Хоторн-Корт в Джексон-Хайтс, Квинс. Стоимость 10-минутного интервала времени составляла 50 долларов.

Персонализация сделала еще один большой скачок в 1930 году, когда Россер Ривз представил идею уникального торгового предложения.Поскольку УТП (также известное как уникальное ценностное предложение) описывает, как ваш бизнес решит проблему клиента, оно должно быть очень конкретным и персонализированным, чтобы выделить ваш бренд.

В 1935 году Джордж Гэллап ввел исследование рынка — сбор информации о потребителях, чтобы лучше общаться с ними и рекламировать их.

Следующей важной вехой в развитии рекламной хронологии стало 1 июля 1941 года, когда на телеэкранах WNBT появился первый легальный и континентальный рекламный ролик.Хотя эта реклама компании Bulova Watch Company была короткой (всего 10 секунд для простой графики и озвучки):

… это стало прецедентом на следующие 70 лет.

телезрителя начали испытывать оптимизм, несмотря на то, что 50-е годы были напряженными для Америки времен холодной войны. Они стали больше открывать свои кошельки по мере того, как благосостояние снова начало расти, и в значительной степени это было связано с изменением тактики рекламы (не только средств массовой информации). Это было названо «Золотым веком рекламы» — временем больших идей и выдающихся личностей с 1960-х по конец 1980-х годов.

Компании начали создавать персонажей вокруг своих продуктов, чтобы установить более тесную связь между зрителями и брендами. Тигр Тони для Frosted Flakes или гномы Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — оба эти изображения до сих пор можно увидеть на коробках с хлопьями:

Известные лица, такие как Marlboro Man с 1960-х по 1990-е годы, также часто использовались для продажи товаров:

Среди всех появившихся персонажей реклама в то время имела одну главную цель: продать. Несмотря на то, что персонажи играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, продукт всегда был на первом месте.

Так было до тех пор, пока не появилась онлайн-реклама, а вместе с ней и несколько важных изменений в эволюции рекламы и персонализации.

Интернет-реклама

Этот следующий период был известен введением новых каналов и средств массовой информации и резким изменением мотивов. Вместо того, чтобы продавать, , эволюция рекламы привела к тому, что внимание было сосредоточено на узнаваемости бренда и решении проблем.В чем проблема потребителя и как продукт может ее решить? Теперь центральным элементом рекламы был уже не продукт, а потребитель.

Все началось с того, что в 1992 году популярность Интернета резко возросла с появлением таких онлайн-сервисов, как America Online и Prodigy. Когда все внезапно начали использовать Интернет в личных целях, рекламодатели ухватились за возможность обратиться к тамошним потребителям. Они начали переключать свое внимание на цифровую рекламу, начиная с медийной рекламы.

Эволюция медийной рекламы началась с самого первого рекламного баннера от AT&T в 1994 году:

Около 44% людей, увидевших объявление, нажали на него, и когда они это сделали, то попали сюда:

Хотя на странице отсутствовала какая-либо оптимизация, реклама вызвала цепную реакцию, которая изменила курс рекламной индустрии, и рекламные баннеры очень быстро завоевали популярность.

В 1995 году Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческое предприятие.Компания объявила о рекламной сделке для своих собственных примитивных рекламных баннеров с пятью логотипами компаний-спонсоров, ежедневно чередующимися в верхней части сайта:

В том же году Yahoo также создала первую рекламу на основе ключевых слов.

Цепная реакция продолжилась и в следующем году, когда Planet Oasis запустила первую версию PPC-рекламы, а Open Text начал продавать платную рекламу.

Мобильная реклама появилась позже, когда появились мобильные телефоны.

Эволюция мобильной рекламы

Первая мобильная реклама появилась в 2000 году, когда финский поставщик новостей рассылал бесплатные заголовки новостей по SMS.Это привело к появлению большего количества экспериментальных мобильных объявлений и инициатив мобильного маркетинга в будущем.

Когда в 2007 году вышел оригинальный iPhone, на смартфоны пришла мобильная реклама. Однако рекламодатели, которые все еще были новичками в этой среде, просто переформатировали свои настольные объявления для мобильных устройств, а это означало, что они не были хорошо спроектированы и не обеспечивали идеального взаимодействия с пользователем. В ответ на широко распространенные негативные отзывы об этой первой рекламе для смартфонов рекламодатели начали делать свои объявления «сначала мобильные».

Запуск App Store в 2008 году вместе с iPhone 3G позволил рекламодателям использовать рекламу мобильного приложения вместо рекламы мобильного веб-браузера.Затем, когда возможности расширились и стали включать такие вещи, как интерактивные игры и технологию GPS, мобильная реклама начала включать эти функции для более персонализированного и привлекательного взаимодействия с пользователем.

Резкое развитие интернет-рекламы и мобильной рекламы также принесло с собой проблемы. Вот краткий обзор некоторых из них, а также последующие решения.

Цифровая реклама: проблемы и решения

Вызовы

Отсутствие доверия

Несмотря на все усилия рекламодателей по привлечению потребителей с помощью новых методов и мышления, многие зрители по-прежнему настороженно относятся к рекламе. В частности — всплывающие окна, автоматически воспроизводимые видео, реклама, которая выталкивает основной контент ниже сгиба, полноэкранная реклама, реклама, увеличивающая время загрузки, и вводящая в заблуждение реклама.

Исследования показывают, что миллениалы скептически относятся к рекламе. И поскольку это первое поколение, выросшее привязанным к Интернету, социальным сетям, смартфонам, планшетам, ноутбукам и т. д., они обладают наибольшей покупательной способностью и являются наиболее важной аудиторией для многих предприятий.

Блокировщики рекламы

Зрители активно отказываются от рекламы во время работы в Интернете.Люди даже будут платить, если это означает, что они могут не сидеть на рекламе. Только в 2015 году это стоило издателям до 22 миллиардов долларов дохода — явный признак того, что рекламодателям необходимо изменить свою тактику.

К счастью для рекламодателей, с тех пор они разработали форматы рекламы и маркетинговые стратегии для борьбы с блокировщиками рекламы.

Решения

Пользовательский контент

Большинство потребителей доверяют другим потребителям, а не брендам. Отсюда рост пользовательского контента.По сути, потребители стали частью рекламы, а не просто пассивными наблюдателями.

Эта маркетинговая стратегия стала особенно популярной, когда в 2008 году началась реклама в социальных сетях, начиная с рекламы в Facebook:

В наши дни потребители гораздо чаще выражают свои чувства через социальные сети. Они также общаются друг с другом гораздо чаще, чем любая рекламная кампания может общаться с ними. Например, при оценке покупки люди часто обращаются к друзьям и социальным сетям, чтобы узнать дополнительные мнения.Вот почему так важно создать сообщество вокруг своего бренда.

Facebook идеально подходит для этого, так как способствует участию и вовлечению пользователей. Когда пользователи находят продукт, к которому они проявляют интерес, они, скорее всего, поделятся им, а затем другие, как правило, последуют их примеру.

В конце концов, потребители хотят подключения, доверия и уверенности. Они не обязательно хотят те, что от бренда. Они хотят получать информацию из близких, надежных источников — а кому можно доверять больше, чем их собственным социальным сообществам?

Наряду с пользовательским контентом и рекламой в социальных сетях параметры таргетинга также сыграли важную роль в том, как цифровые рекламодатели достигают потенциальных клиентов.

Варианты таргетинга

Рекламодатели сегодня имеют миллиардов точек данных о потребителях из Google и Facebook.

В течение одного года Google собирает от своих пользователей столько персональных данных, сколько составляет 569 555 листов бумаги. Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов. Точки данных Google включают:

• Местоположение
• Используемые приложения и созданные веб-сайты
• Поиски и закладки
• Электронная почта, контакты и данные календаря
• Файлы Google Диска
• Сеансы Google Hangouts
• видео на YouTube
• Фотографии, сделанные на телефон
• Музыка прослушано

Только Facebook имеет 52 000 точек данных, в том числе:

• Каждое сообщение, которое вы когда-либо отправляли или получали
• Вероятные интересы на основе того, что вам понравилось и что вы прокомментировали
• отправленных вами стикеров
• Каждый раз, когда вы входите в систему, откуда вы входите, в какое время и с какого устройства
• Каждое приложение, которое вы когда-либо подключали к своей учетной записи
• Доступ к вашей веб-камере и микрофону в любое время
• Телефонные контакты, электронная почта, календарь, история вызовов, сообщения, загруженные файлы, игры, фото и видео, музыка, история поиска, история просмотров и т. д.

Имея так много точек данных, доступных рекламодателям, они могут создавать чрезвычайно целенаправленные и персонализированные объявления. Например, это от Marvel Universe Live, кто знает мое географическое положение и состав семьи (мама двух мальчиков):

Гипертаргетинг имеет решающее значение, потому что, если цифровые рекламодатели могут получить доступ к таким точкам данных, а также к дням рождения, семейному положению, составу семьи, роду занятий, типу принадлежащего автомобиля и т. д., тогда реклама, которую люди увидят, будет более актуальной для них.

Эволюция рекламы включает постклик-стадию

Реклама претерпела множество изменений: от древних египетских гравюр до печатной рекламы, Золотого века и сегодняшнего дня, когда узконаправленная персонализированная онлайн-реклама является единственным способом добиться успеха в современном мире маркетинга.

Показывайте рекламу и продвигайте идеи, которые люди хотят видеть и слышать. Потому что чем больше людей не воспринимают ваш контент как «рекламу», тем больше они будут привлекать его, взаимодействовать с вашим брендом и, в конечном итоге, совершать покупки.

Однако клик по объявлению не является конечной целью. После оптимизации этапа до клика этап после клика должен соответствовать ему. Получите максимальную отдачу от возможностей оптимизации маркетинга после клика, зарегистрируйтесь для получения демоверсии Instapage Enterprise сегодня.

Реклама, маркетинг и связи с общественностью — Frankfurt Kurnit Klein & Selz

Общепризнанно являясь одной из ведущих национальных компаний в области рекламы, маркетинга, брендинга и связей с общественностью, мы снова были выбраны всеми независимыми рейтинговыми службами как самые лучшие в этой области.Чтобы быть в курсе изменений в законодательстве о рекламе и маркетинге, посетите наш блог.

НАШИ КЛИЕНТЫ

Мы консультируем некоторые из самых известных мировых брендов, в том числе ведущие компании, занимающиеся потребительскими товарами, путешествиями, модой, финансами, СМИ и развлечениями. Мы также представляем более 100 рекламных агентств всех размеров и многие ведущие коммерческие производственные компании, маркетинговые и коммуникационные фирмы.

ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯ КЛИЕНТА

Более 40 лет мы предоставляем полный спектр услуг по рекламе и маркетингу.Работая с нашей не менее уважаемой Entertainment Group, мы можем консультировать рекламодателей и агентства по вопросам адаптации их соглашений и бизнес-моделей к новым медиа и появляющимся технологиям. Мы консультируем о том, как создавать передовые маркетинговые коммуникации, чтобы избежать претензий о нарушении прав и проблем с регулированием.

Управление рисками

Эффективная реклама часто означает острое творческое исполнение, и наши клиенты полагаются на нас, чтобы помочь им определить, какие бизнес-риски приемлемы, а какие нет.

Подготовка соглашений

Мы ведем переговоры, составляем и пересматриваем агентско-клиентские, бартерные, рекламные, кадровые, музыкальные, лицензионные, производственные и торговые соглашения.

Лицензия и права на приобретение

Мы помогаем клиентам определить, когда и как лицензировать музыку, таланты и другие права на использование в маркетинговых коммуникациях, а также следует ли приобретать право собственности, а также консультируем по вопросам получения адекватного возмещения убытков и страхования.

Утверждение имен и товарных знаков

Мы проверяем, разрабатываем, регистрируем и защищаем названия продуктов, логотипы, слоганы и другие товарные знаки.

Обоснование заявлений

Мы выявляем рекламные заявления, требующие обоснования, помогаем клиентам собрать надлежащие подтверждающие доказательства и готовим необходимые раскрытия информации.

Используйте социальные сети

Поскольку рекламодатели продолжают расширять свое присутствие в социальных сетях, мы помогаем им понять меняющиеся условия использования и оценить правоприменение FTC и FCC в меняющейся нормативно-правовой среде.

Планирование фирменных развлекательных и нативных рекламных стратегий

Мы консультируем клиентов, которые хотят создать развлекательные объекты или согласовать свои маркетинговые кампании с развлекательными объектами, и мы регулярно консультируем по нативной рекламе и другому пользовательскому контенту.

Создание рекламных акций

Мы регулярно консультируем по лотереям, конкурсам навыков, подаркам, купонам, скидкам и другим акциям.

Видеоигры

Мы регулярно работаем с рекламодателями, использующими видеоигры для продвижения кампаний.

Конфиденциальность

Мы помогаем рекламным агентствам и брендам соблюдать правила конфиденциальности.

Разверните «вирусную» рекламу

Мы гордимся тем, что консультировали некоторые из самых известных «вирусных» кампаний в отрасли, и мы часто консультируем клиентов о плюсах и минусах использования пользовательского контента и подходов «сарафанного радио».

Получить доступ к сети

Мы помогаем клиентам очищать свою работу через сети вещания и выпускать ее в эфир.

Рассмотрение нормативных вопросов и споров

Мы помогаем клиентам соблюдать все государственные и отраслевые правила и нормы, а также представляем и защищаем интересы перед Федеральной торговой комиссией, Генеральным прокурором штата, Национальным отделом рекламы, Национальным советом по обзору рекламы, Отделом по анализу детской рекламы, Департаментом по защите прав потребителей. дел и других контролирующих органов.Мы регулярно консультируем по сравнительной рекламе и другим спорам между конкурентами.

Настройка планов соответствия

Мы проводим учебные занятия для внутренних юридических отделов и отделов маркетинга, а также помогаем клиентам разработать планы соблюдения требований к рекламе и процедуры юридической проверки.

Решить проблемы гильдии

Мы помогаем рекламодателям и продюсерам соблюдать правила и контракты Гильдии киноактеров и Гильдии режиссеров Америки, а также консультируем по вопросам аудита и разногласий.

Переговоры о компенсационных пакетах

Мы рекомендуем стратегии ведения переговоров с ключевыми сотрудниками и их удержания, а также разрабатываем конкурентоспособные бонусы, акции, опционы на акции, выходное пособие и другие компенсационные пакеты для руководителей высокого уровня.

Структура M&A

Мы помогли провести переговоры и структурировать более 100 слияний и продаж рекламных агентств, агентств по связям с общественностью и рекламных агентств и консалтинговых компаний.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ

Мы регулярно выступаем на конференциях, проводимых Американской ассоциацией рекламных агентств, Ассоциацией активизации бренда, Ассоциацией национальных рекламодателей, Ассоциацией независимых коммерческих продюсеров, Глобальным альянсом юристов по рекламе, Клубом арт-директоров, Рекламным клубом Нью-Йорка. , ассоциации адвокатов Америки, штата Нью-Йорк и города Нью-Йорка, а также все отраслевые группы.Мы гордимся тем, что преподаем в Колумбийском, Гарвардском, Нью-Йоркском, Пенсильванском и других учебных заведениях.

Реклама, маркетинг и средства массовой информации — Manatt, Phelps & Phillips, LLP

Цифровые стратегии являются императивом конкуренции, и, чтобы получить преимущество, вы должны адаптироваться к изменениям быстрее, чем ваши соперники. Но изменения несут с собой новые вызовы и требуют нового мышления. Вот где мы вступаем.

Так много в маркетинге связано с повышением осведомленности, углублением вовлеченности и мотивацией к действию. И реалии спроса на маркетинг в реальном времени отвечают прямо сейчас. Но прежде чем вы сможете эффективно и творчески предлагать свои продукты, чтобы ваши клиенты могли открывать и сравнивать их, обмениваться информацией и принимать решения о покупке, вам нужна немедленная информация, чтобы решить, действительно ли ваш подход основан не только на ваших знаниях вашего бизнеса, но и на Ваше понимание закона.

Мы не оставляем без внимания ни один закон. Мы можем творчески помочь в разработке заявлений о вашем продукте, чтобы дать вам сильное конкурентное преимущество, сводя к минимуму риск любых юридических или нормативных атак.Наши поверенные регулярно появляются в NAD и перед Федеральной торговой комиссией и генеральными прокурорами штатов, поэтому у нас всегда под рукой пульс регуляторного климата. Таким образом, мы можем обеспечить раннее предупреждение о проблемах, которые поднялись на первое место в повестке дня регулирующих органов. А с помощью Manatt Digital — единственной в своем роде цифровой медийной и юридической консультации — мы можем легко понять и объединить ваши деловые и юридические цели.

С кем мы работаем

В различных отраслях и категориях, продуктах и ​​услугах клиенты, которые обращаются к нам за консультацией по рекламе, маркетингу и СМИ, представляют собой «кто есть кто» среди дальновидных компаний и брендов мирового уровня.

Чем мы занимаемся

Через нашу национальную практику, которая постоянно признается одной из элитных практик страны Chambers USA , «золотым стандартом» в юридических рейтингах, мы охватываем следующее:

• Рекламные кампании и рекламные материалы
• Практика маркетинга и продаж
• Цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях
• Розыгрыши, игры, конкурсы и лиги спортивного фэнтези
• Мобильный маркетинг
• Нативная реклама
• Телемаркетинг и маркетинг по электронной почте
• Зеленый маркетинг
• Маркетинг, ориентированный на детей
• Профилактическое обучение юридическим и деловым нормам
• Программы потребительского кредита
• Конфиденциальность и безопасность данных
• Пищевые добавки, косметика и функциональные продукты
• Интеграция развлекательного бренда
• Законы о безопасности потребительских товаров
• NAD и судебный процесс по ложной рекламе
• Расследования Федеральной торговой комиссии и правоприменительные действия
• Судебное разбирательство с генеральным прокурором штата

Реклама и маркетинг — Общественный колледж Анны Арундел

Если вы ищете карьеру, которая сочетает в себе аналитические способности левого полушария мозга с творческим потенциалом правого полушария, наша область рекламы и маркетинга может быть для вас. Динамичная область, находящаяся в постоянном движении, мир рекламы и маркетинга предлагает уникальные возможности для тех, кто преуспевает в быстро меняющемся мире и любит внедрять новые технологии и идеи. В Общественном колледже Энн Арундел вы узнаете из первых рук у преданных своему делу профессоров, которые являются не только учителями, но и лидерами, работающими в этой области. Вы также получите большой практический опыт благодаря нашей конкурентоспособной программе стажировок и инициативам по обучению обслуживанию. Если вы уже работаете и хотите ускорить свою карьеру или только начинаете процесс получения высшего образования, мы можем предоставить вам необходимые навыки прямо сейчас или помочь вам перевестись в лучший четырехлетний колледж или университет.

Карьерные степени

AACC предлагает следующие степени младшего специалиста по прикладным наукам (AAS). Штат Мэриленд относится к AAS. как профессиональная степень, потому что она предназначена для того, чтобы дать вам навыки, необходимые для трудоустройства. В некоторых случаях AACC заключает соглашения о передаче, которые позволяют передавать эти степени в некоторые колледжи. Список действующих соглашений можно найти на этом веб-сайте. Вы также можете узнать больше о переводе из AACC для продолжения образования.

Реклама и маркетинг, управление бизнесом, A.A.S.

Вы приобретете базовые навыки, необходимые для начала карьеры в рекламе, продажах или маркетинге. Вы разовьете сильные управленческие и коммуникативные навыки, а также подготовитесь к молниеносному темпу развития отрасли, вызванному Интернетом и социальными сетями.

Загрузка…

Кредитный сертификат

Следующий сертификат готовит студентов к трудоустройству и подается в A.ТАК КАК. степени по желанию.

Реклама и маркетинг, управление бизнесом

Вы подготовитесь к карьере в 21 веке на современном технологически продвинутом рабочем месте. Совершенствуйте и улучшайте свои управленческие и коммуникативные навыки, достигая глубокого понимания принципов бизнеса, маркетинга и рекламы.

Загрузка…

Заинтересованы в трансфере?

Если вы заинтересованы в получении четырехгодичной или более высокой степени в области бухгалтерского учета, бизнеса, экономики или предпринимательства, вы можете рассмотреть вопрос о следующем младшем научном сотруднике (A.С.) в области делового администрирования. Эта степень подготовит вас к переводу в четырехлетнее учебное заведение. Какой бы путь вы ни выбрали — карьеру или перевод — мы настоятельно рекомендуем вам встретиться с консультантом, чтобы структурировать ваше обучение в AACC для достижения ваших индивидуальных целей в области образования.

Передача делового администрирования, A.S.

Вы получите богатый опыт в основных деловых навыках, таких как бухгалтерский учет, статистика и коммерческое право. Вы также выполните общие требования общего образования, такие как английский язык, математика и естественные науки, поэтому вы хорошо подготовлены к переводу в четырехгодичный колледж.

Загрузка. ..

Что вы можете делать со степенью в области рекламы и маркетинга?

Вам доступно множество захватывающих путей. Наши выпускники сделали успешную карьеру в сфере рекламы, маркетинга и продаж. Они становятся торговыми представителями, рекламными агентами, менеджерами по маркетингу, аналитиками маркетинговых исследований, консультантами по маркетингу, менеджерами и директорами по рекламе и многими другими. Кроме того, с четырехлетними соглашениями о переводе с десятками колледжей и университетов в Мэриленде и за его пределами степень AACC никогда не была лучшей инвестицией.Для получения информации о перспективах конкретных профессий посетите Справочник по профессиональным прогнозам Бюро статистики труда.