Реклама организации: Реклама некоммерческой организации

Содержание

Реклама некоммерческой организации

Для некоммерческих организаций, в силу специфики их финансирования, особенно важно продвигать свои проекты исключительно профессионально. Только в этом случае «выстрел» достигнет цели, и вложение средств в рекламу некоммерческой организации будет оправдано. К сожалению, лишь единицы из огромного числа подобных структур, ведущих деятельность в Москве, Санкт-Петербурге и других российских мегаполисах, эффективно используют мощный рекламный инструмент.

Частая причина – дилетантский подход к вопросу, что в корне неправильно: построением результативной медиастратегии должно заниматься рекламное агентство и не иначе. Пренебрегая этой возможностью, организации упускают редкий шанс привлечь новые источники финансирования, потому что задачи рекламной компании не ограничиваются только агитацией и мобилизацией внимания общественности.

Какие задачи решает реклама некоммерческой организации?

Грамотное медиапланирование и профессиональный подход к разработке рекламной компании – это возможность решения многих актуальных задач:

продвижения важных проектов;
привлечения новых партнеров;
укрепления репутации;
получения государственных субсидий;
формирования общественного мнения;
решения острых социальных проблем и т. д.

Реклама некоммерческой организации — формирование новых социальных ценностей

Ситуация с социальной рекламой сегодня заметно отличается от дня вчерашнего – во многом за счет того, что этот вид продвижения вышел на принципиально новый уровень профессионализма. Креативность, умелое использование маркетинговых и психологических приемов позволяют достичь колоссальных результатов. Ведь в числе целевой аудитории социальной рекламы некоммерческой организации – вся общественность, а цели таких проектов прозрачны и понятны.

Львиная доля всей социальной рекламной продукции создается по инициативе благотворительных фондов и общественных движений, представленных, в том числе, политическими блоками. Эти категории – благотворительные и политические организации – являются и самыми массовыми среди многих форм некоммерческих объединений. Стремление сделать мир лучше достойно самой высокой оценки, а ограниченность средств – не повод отказываться от услуг профессионалов. В агентстве «MEDOR» вам предложат оптимальный план проведения эффективной компании при любом бюджете.

Наши клиенты — некоммерческие организации

ПРИМЕРЫ РАБОТ

Саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» объявляет о начале рекламной кампании «Мы за здоровую рекламу в Санкт‑Петербурге!»

Кампания «Мы за здоровую рекламу в Санкт‑Петербурге!» проводится с целью перенаправления потребительских претензий на рекламу непосредственно в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), минуя государственные органы, включая прокуратуру и Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России.

Саморегулируемая организация открыла специальный домен «реклама-жалоба.рф», с которого потребители сразу попадают на страницу, где можно заполнить форму обращения с претензией на рекламу и с необходимыми пояснениями и инструкциями. Там же объясняется, почему лучше подать жалобу именно в СРО «АМИ «РС»: тем самым обеспечиваются мобильность её рассмотрения (в среднем не более 14 дней), эффективность и компетентность. Каждой претензии присваивается свой номер, что позволяет заявителю отслеживать ход её рассмотрения.

Также имеется возможность направить письмо с претензией на рекламу по адресу: Россия, Санкт‑Петербург, 199226, а/я 38 или позвонить по телефону (812) 321-26-54, по которому окажут содействие в оформлении претензии.

Анализировать поступающие жалобы на рекламу и принимать решения будет Комитет по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС», действующий с 2019 года. В его составе свыше 20 высококвалифицированных специалистов, представляющих различные сферы – юристы, журналисты, учёные-филологи, профессиональные рекламисты и другие. В прошлом году комитет рассмотрел более 40 обращений по поводу спорной рекламы; за первые месяцы 2020 года – также более

40 обращений, содержащих свыше 50 различных рекламных макетов, аудио- и видеороликов.

Большинство обращений поступило из территориальных управлений ФАС России, с которыми у СРО «АМИ «РС» подписаны соглашения о взаимодействии.

Местом проведения рекламной кампании выбран Санкт‑Петербург, так как согласно Меморандуму «О разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО», подписанному 28 сентября 2017 года ФАС России, Правительством Санкт‑Петербурга и Европейским альянсом по рекламным стандартам, является

пилотным субъектом по развитию рекламного саморегулирования в России.

Руководство СРО «АМИ «РС» и представительства саморегулируемой организации по Северо-Западу – Общественного совета по рекламе (ОСР) Санкт‑Петербурга обратились к членам Ассоциации «Рекламный Совет» от Санкт‑Петербурга с предложением присоединиться к рекламной кампании «Мы за здоровую рекламу в Санкт‑Петербурге!»

«Данная рекламная кампания позволит нам лучше узнать запросы потребителей, их претензии к размещаемой рекламе и, конечно, поможет снизить градус недовольства в обществе к некачественной и недобросовестной рекламе.

Вместе с тем она укрепит доверие к нам как к саморегулируемой организации в области рекламы», – заявил председатель ОСР Санкт‑Петербурга Георгий Абелев.

Дополнительная информация для СМИ: руководитель секретариата СРО Кузьмина Елена, [email protected], 321-26-54.

Статья 16.1. Особенности рекламы о деятельности по организации и проведению азартных игр и (или) пари / КонсультантПлюс

Статья 16.1. Особенности рекламы о деятельности по организации и проведению азартных игр и (или) пари

(введена Федеральным законом от 21.07.2005 N 113-ФЗ)

1. Распространение рекламы о деятельности по организации и проведению азартных игр и (или) пари, в том числе рекламы игорных заведений, допускается только:

в радио- и телепрограммах с 22 до 7 часов местного времени;

в зданиях, строениях и сооружениях, в которых проводятся азартные игры и (или) пари, за исключением вокзальных помещений, помещений аэровокзалов, станций метрополитена, где распространение и размещение такой рекламы не допускаются;

в периодических печатных изданиях рекламного характера, а также в специализированных периодических печатных изданиях, предназначенных для работников игорных заведений и (или) для лиц, участвующих в азартных играх и (или) пари.

2. Реклама о деятельности по проведению азартных игр и (или) пари, в том числе реклама игорных заведений, не должна:

создавать впечатление, что участие в азартных играх и (или) пари имеет значение для достижения общественного или личного успеха либо способно содействовать решению имущественных проблем;

дискредитировать лиц, не участвующих в азартных играх и (или) пари;

создавать впечатление, что выигрыш гарантирован или его вероятность высока;

умалчивать об особых условиях или ограничениях участия в азартных играх и (или) пари либо об условиях выплаты выигрышей, если такие условия или ограничения установлены;

обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы людей и животных, а также распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, в печатных изданиях для несовершеннолетних.

3. Требования настоящей статьи не распространяются на рекламу стимулирующих лотерей и государственных лотерей.

Открыть полный текст документа

Что такое «Рекламная кампания»?

Рекламная кампания – это совокупность мероприятий, которые проводятся с целью привлечь внимание целевой аудитории к товарам, продуктам, услугам производителя. Эффективность РК зависит от содержания коммерческого послания, времени проведения и множества других факторов.

Виды рекламных кампаний

Мероприятия отличаются по следующим критериям:

По объекту продвижения – имиджевая или реклама продукта. В первом варианте освещается торговая марка, компания в целом. Во втором делается акцент на существующем или новом товаре.
По целям – вывод продукции на рынок, увеличение сбыта товаров/услуг, поддержание динамики продаж.
По охвату – локальная, региональная, национальная, международная рекламная кампания.
По целевой аудитории – конечные потребители продукции (В2С), сегмент В2В, смешанные ЦА.

По используемым средствам – комплексная или симплексная РК. В первом варианте используется набор инструментов продвижения, а во втором – одно средство.
По длительности – краткосрочная (до 30 дней), среднесрочная (1,5-6 месяцев), долгосрочная (более полугода).
По активности воздействия – интенсивность РК может возрастать, спадать или держаться в одном диапазоне.

Цели рекламной кампании

К целям РК относят разработку мероприятий под разные задачи, запуск, аналитику эффективности с оценкой и необходимыми корректировками. Рассмотрим подробнее эти пункты:

Задачи (цели). Рекламу используют для вывода бренда на рынок, презентацию нового продукта или торговой марки, поддержку постоянного присутствия в нише, социальные, коммерческие проекты. В первом случае используют все инструменты маркетинга: брендирование, позиционирование под ЦА, продвижение в течение 3-6 месяцев во всех медиа каналах с постепенным снижением присутствия. Презентация продукции опирается на маркетинговые исследования (срок продвижения 2-4 недели). Присутствие на рынке создается с помощью различных акций, бонусов, распродаж. Обычно это короткие по времени мероприятия.
Проведение РК. Если тезисно описать все действия, то основные принципы следующие: знать, что и кому сказать; решить, как это сделать лучше всего; донести то, что было задумано; оценить эффективность. Всё.
Оценка результатов, корректировки.

Соответственно цели РК отличаются по вовлеченности участников в процесс. Например, рекламодатель планирует бюджет, утверждает кампанию, оплачивает продвижение в медиа каналах. Производитель использует информацию заказчика для создания рекламы. Распространитель занимается продвижением креативов на рынок. Получатель – потребитель решает: интересна или нет реклама, покупает или не покупает товар.

Этапы рекламной кампании

Реклама включает в себя несколько стадий, начиная с постановки задачи до анализа результатов деятельности. Детально процесс создания кампании по продвижению продукта/услуги имеет следующий вид:

Ситуационный анализ. На этой стадии проводится маркетинговый анализ рынка, целевой аудитории. Специалисты определяют начальные знания ЦА о продвигаемом товаре или бренде, активность конкурентов, перспективы ниши. Все это позволяет разработать начальную концепцию и стратегию раскрутки.
Разработка стратегии. Взяв за основу результаты исследований ниши и конкурентов, маркетологи создают план действий. Он включает точное определение целей кампании, сроков, интенсивности, финансовых вложений.

Рекламная кампания. Следующий этап после стратегического планирования – разработка концепции, которая включает общее представление обо всех мероприятиях, идеях и аргументациях РК. На основе брифа и маркетинговых исследований создаются макеты, аудио- и видео презентации, баннеры и прочая продукция.
Реализация проекта. На данном этапе подготавливаются материалы для размещения на рекламных носителях, выбранных на стадии планирования стратегии продвижения. В соответствии с медиапланом закупаются места в газетах, время эфира на ТВ и радио, выполняется печать полиграфической продукции. Специалисты по внедрению контролируют процесс раскрутки, организацию мероприятий.
Анализ результатов. Рекламная кампания анализируется на эффективность. Специалисты проверяют: решены ли задачи стратегического планирования, какие каналы дают положительный результат, а какие необходимо модернизировать или отключать. Для аналитики используют данные исследований, интернет-сервисы, мониторинг ситуации на рынке.
Корректировка РК. После «работы над ошибками», рекламная кампания подвергается коррекции. Вносятся изменения в позиционирование, визуальный образ, слоган, стратегию продвижения. Также распределяется бюджет на более эффективные каналы.

Участники процесса

Основными действующими лицами являются: рекламодатель, производитель, распространитель и получатель рекламы. У этих персонажей разные функции и задачи:

Рекламодатель – продавец продукции, изготовитель, организация. Основные функции – определение объекта рекламы, планирование бюджета, подготовка исходников продукта, консультирование, утверждение работ, оплата.
Производитель – дизайнерское агентство, фрилансер. В задачи исполнителя входит подготовка информации заказчика для рекламирования по установленным каналам продвижения.
Распространитель – рекламное или маркетинговое агентство. Специалисты занимаются продвижением рекламы на рынок. В обязанности распространителя входят взаимодействие со СМИ, заказчиками продвижения, типографиями и другими участниками рынка.
Получатель рекламы – это потребители, за внимание которых бьются производители и агентства.

Секрет успешности РК

Рекламная кампания будет эффективна при соблюдении следующих критериев: правильное позиционирование и максимальный охват целевой аудитории, создание качественного коммерческого послания. Всё это должно транслироваться с определенной интенсивностью в СМИ, интернете и печати.

Точности позиционирования достигают проработкой потребностей, критериев выбора ЦА, отстройкой от конкурентов и выявлением преимуществ товара/услуги. На основе этих данных подготавливается эффективное предложение, от которого сложно отказаться. После запуска кампании необходимо анализировать окупаемость вложений, чтобы вовремя корректировать бюджет.

Резюме

Мы изучили, что такое рекламная кампания. Какие виды и подвиды бывают. Узнали основные инструменты и этапы продвижения продукта/бренда, участников процесса. Вывели формулу успешности кампании.

Реклама в справочнике. Приоритетное размещение.

moscowmap.ru – эффективная рекламная платформа для бизнеса и продвижения.
Аудитория портала – люди, находящиеся в Москве.
Месячная посещаемость портала от 1,5 до 2 миллионов уникальных пользователей.
Размещение в нашем Справочнике – это увеличение коммерческих факторов, увеличение целевой аудитории, улучшение позиций сайта рекламодателя в поисковых системах.

1. Приоритетное размещение в сервисе Справочник организаций. Организация будет выводиться в начале списка организаций в выбранных рубриках. Приоритетное размещение поднимет организацию в результатах поиска в Справочнике. По данным статистики, первые десять позиций в списке получают 86% кликов.

2. Карточка организации будет выделена по сравнению с другими организациями в выбранных рубриках. Привлекает внимание пользователей, делает организацию заметнее на фоне других карточек организаций и помогает клиентам вас найти.

3. Карточка организации будет содержать предоставленный вами логотип. Логотип или собственное фото организации повышает узнаваемость бренда.

4. На странице вашей организации не будет сторонней рекламы. Клиент видит только рекламные предложения товаров и услуг рекламодателя не отвлекаясь на другие предложения.

5. Возможность разместить фотографии и увеличенный рекламный текст с описанием услуг. Рекламный текст о деятельности вашей организации согласованный с нашими СЕО-специалистами поможет рассказать об услугах и преимуществах компании.

6. Размещение дополнительных рекламных ссылок на ваш ресурс. Размещение до пяти дополнительных прямых ссылок (открытых для индексации поисковиков). Естественные ссылки помогают защищать ваш сайт от ссылочных фильтров, дают хороший ссылочный профиль.

7. Персональный менеджер. Наш специалист поможет вам в оформлении карточки, составлении продающего СЕО-текста с использованием ключевых слов, в работе с отзывами.

Стоимость приоритетного размещения в Справочнике организаций

на 3 месяца	14 000 руб/мес
на 6 месяцев	13 000 руб/мес
на 12 месяцев	12 000 руб/мес

Услугу можно приобрести на любой период от 3 месяцев (92 дня).

Статистика (факты) о нас

Дата регистрации – 12 ноября 2002
ежемесячное число визитов: 1,5 — 2 миллиона (в зависимости от сезона)
ежемесячное число визитов с ПК: 500 — 750 тысяч (сезонные колебания)
возраст аудитории, по данным метрик:
до 18 19‑24 25‑34 35‑44 45-54 55+
3% 11% 32 % 21% 19 % 14 %
Рейтинговые показатели (по стоянию на июль 2019 года):
Яндекс И.К.С. 2100
CYPR траст 284
Alexa Rank 70

Общую статистику портала можно увидеть здесь
Доступ к детальной статистике предоставляется реальным заказчикам в индивидуальном порядке.

Услуга предоставляется после полной оплаты счёта и на основании заключенного договора.
Время предоставления услуги после получения оплаты – сутки.
Рекламным агентствам предоставляются скидки.

По вопросам размещения статей и рекламы свяжитесь с нами по электронной почте [email protected]

Комитет по предпринимательству в сфере рекламы – организация системы ТПП РФ

«Нераспознаваемая реклама» — двигатель торговли, но проблема для всех участников рынка

В Нижнем Новгороде – рекламный бум! Всероссийский рекламный форум на несколько дней стал точкой притяжения главных экспертов индустрии со всей страны. Организатором масштабного события, которое проходит 21 год подряд, традиционно стала Торгово-промышленная палата Нижегородской области. Сергей Стешов, председатель общественного Комитета по рекламе при Торгово-промышленной палате Нижегородской области: «Мы приобрели очень хороший статус в рекламном мире и с предложениями нашего форума считаются во всех органах власти — и в Нижегородской области и в правительстве Российской Федерации. Это площадка для обмена мнениями, площадка для выработки решений. И эффект от нашего взаимодействия мы на протяжении всех 20 лет наблюдаем». Форум считается важнейшей дискуссионной площадкой рекламной индустрии в России. На этот раз особенное внимание игроков рынка было приковано к теме заседания Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы: «Где заканчивается информация и начинается реклама? Можно ли провести границу?», которое состоялось 1 октября в ТПП Нижегородской области. Модератором мероприятия выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. В дискуссии приняли участие представители антимонопольной службы, региональных и муниципальных органов власти, лидеры PR-сферы и рекламного бизнеса. Ещё несколько тысяч человек следили за происходящим в прямой трансляции на Youtube-канале. Публикации в СМИ, посты в социальных сетях, отзывы на товары в интернете, навигация в торговых центрах – все эти разновидности общения продавцов с покупателями эксперты называют «нераспознаваемой рекламой» и сетуют на то, что данный сегмент до сих пор никак не регулируется российским законодательством. Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации коммуникационных агентств России: «Где кончается реклама и начинается информирование потребителя? Или наоборот? Сейчас очень сложно понять разницу даже профессионалам. То определение, которое даётся в законе, оно хорошее, но не позволяет эту границу четко провести. Нужны прозрачные механизмы в рекламной отрасли, и мы хотим найти правильное решение этой проблемы». Одной из причин сложившейся практики распространения «нераспознаваемой рекламы» эксперты называют тот факт, что в законе до сих пор никак не описываются и, как следствие, не регулируются многие фактически существующие понятия, например, «нативная реклама», «продакт-плейсмент» и т.п. Участники дискуссии сошлись во мнении, что стоит дождаться вступления в силу Закона о единой системе учёта рекламы в интернете (напомним, он уже принят Госдумой 17 июня текущего года, и вступит в силу 1 сентября 2022 года), чтобы понять, как документ повлияет на рынок в целом. Согласно новому закону, размещенная в интернете реклама, за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, которые транслируются в интернете, должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя или сайт, содержащий информацию о рекламодателе. Кроме того, распространители рекламы теперь будут обязаны размещать сведения о ней в информационной системе учета рекламы. Контролировать исполнение закона будет Роскомнадзор. Департамент реализации специальных проектов

4. Понятие рекламы, ее принципы. Теория организации: конспект лекций

4. Понятие рекламы, ее принципы

Значение рекламы как теоретического способа дифференциации товаров и услуг велико. Она играет большую роль на любом типе рынка и представляет собой неценовой метод борьбы конкурирующих фирм, который напрямую воздействует на структуру потребительского спроса. Изначально понятие «реклама» ограничивалось лишь различного рода объявлениями и выкриками глашатаев, которые таким образом доносили определенную информацию до народных масс. Уже в XVII в. в связи с развитием сферы печати в свет вышла первая газетная реклама. По сути, она оказалась наиболее эффективной, поскольку способствовала лучшему запоминанию предлагаемой информации. Сегодня это легко объясняется тем, что письменные средства коммуникации оказываются более предпочтительными, чем устные, поскольку предназначены для важной и сложной по структуре информации. XX в. был ознаменован прогрессом в электронике, телевидении и радиовещании, что определило появление новых видов рекламы. Таким образом, ее развитие никогда не прерывалось, и сегодня влияние рекламы на экономику большинства стран мира исключительно велико и со временем заметно усиливается.

Реклама сама по себе выполняет две основные функции: информационную и побудительную. Первая заключена в том, чтобы на рынке товаров и услуг донести до потребителей необходимую информацию о той или иной продукции. Вторая морально воздействует на покупателя и тем самым заставляет его приобрести данный товар. Получается, что реклама должна удовлетворять определенным принципам.

1. Целенаправленность. Реклама призвана акцентировать внимание потребителя на определенном виде товара. Но она должна содержать только суть, которую производитель стремится донести до масс, и ничего лишнего, чтобы у потребителя не возникло вопроса: «А что, собственно, рекламировалось?» К сожалению, российская реклама часто не следует этому принципу.

2. Адресность. Определенная реклама направлена на то, чтобы заинтересовать отдельную группу людей – потенциальных покупателей данной продукции. Например, реклама шоколада рассчитана на привлечение любителей этого продукта. Соответственно, они, ознакомившись с новинкой, поступившей в продажу, захотят ее попробовать, в то время как другие люди останутся равнодушными и к самому товару, и к его рекламе.

3. Постоянство. Чтобы оказать решающее воздействие и склонить потребителя к покупке, реклама должна регулярно напоминать ему о данном товаре. В результате психологических исследований было выяснено, что телевизионная реклама пробуждает у людей интерес только после 7 – 10-го прокручивания.

4. Правдивость. Очень часто производители рекламируют свой товар только потому, что спрос на него невелик. В рекламе красочно расписываются свойства и качество, хотя это и не соответствует действительности. Потребитель первоначально осуществляет свой выбор «на вере», а после первой покупки, разочаровываясь, отказывается от использования в дальнейшем данного товара. Таким образом, в результате такой рекламы спрос на продукт не увеличивается, а снижается, что вынуждает производителя совершенствовать его.

Существует мнение, что рекламируются те виды товаров, которые без преувеличения их качеств и достоинств не смогут быть проданы при прочих равных условиях. Иными словами, хороший товар в рекламе не нуждается. Это значит, что производители попросту злоупотребляют рекламой и начинают оказывать на потребителей психологическое давление, целенаправленно подталкивая его к покупке того или иного товара. Очень часто это предположение подтверждается: товар не обладает теми свойствами, которые изначально были заявлены его производителем. Все это, несомненно, подрывает доверие к рекламе и продукции. Таким образом, основной задачей рекламной деятельности на сегодня является поддержание ее правдивости. В противном случае она утратит свою способность воздействовать на величину рыночного спроса, и фирмам придется искать новые механизмы для обеспечения роста производства и реализации.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Что такое реклама как организационная функция? | Small Business

В зависимости от размера компании реклама может быть отдельной функцией или подфункцией маркетинга. Менее формальные организации часто используют термины «реклама», «продвижение по службе», «коммуникации», «связи с общественностью» и «маркетинг» как синонимы, объединяя некоторые или все эти виды деятельности под одним всеобъемлющим зонтом. Понимание формальной роли рекламы, которую практикуют профессионалы в области маркетинга, поможет вам решить, как и где вы хотите разместить рекламную функцию в своей организации.

Реклама — это метод отправки сообщения определенной аудитории с использованием приобретенного медиа-пространства или времени для отправки контролируемого сообщения. Распространенные примеры включают медийную рекламу в журналах, тематические объявления в газетах, баннеры на веб-сайтах, рекламные щиты, а также рекламу на радио и телевидении. Реклама отличается от рекламных акций и связей с общественностью, потому что вы жестко контролируете сообщение, доставляя готовый продукт в среду, которая будет его запускать, и платите за показ рекламы в определенных местах.

Маркетинг

Реклама — это часть маркетинговой функции, которая представляет собой общие усилия, прилагаемые компанией для продажи продукта. Маркетинг начинается с исследования рынка, разработки продукта на основе этого исследования, создания стратегий ценообразования и распространения, развития отдела продаж, а затем поддержки продаж с помощью рекламы, рекламных акций и связей с общественностью. В крупных компаниях директор по маркетингу курирует сотрудников по продажам, рекламе, продвижению и связям с общественностью, иногда создавая для этих функций четыре разных автономных отдела.Маркетинговая деятельность основана на комплексе маркетинга, также известном как «четыре составляющих» продукта, цены, продвижения и места. «Продвижение» относится к рекламе, продвижению по службе и связям с общественностью.

Организационная функция

В то время как реклама занимает свое место под зонтиком маркетингового отдела в крупных компаниях, это не всегда верно для малых и средних компаний. Если у компании нет квалифицированного специалиста по маркетингу или она не тратит много денег на маркетинговые коммуникации, владелец может обрабатывать рекламу компании по мере необходимости.Многие рекламные носители помогают малому бизнесу, предлагая бесплатные или недорогие услуги по дизайну или производству, когда продавец покупает рекламу. Некоторые компании создают рекламный отдел, который курирует всю рекламную деятельность, связи с общественностью и рекламную деятельность. Название отдела или должность сотрудника, выполняющего эти обязанности, часто выбирается владельцем компании, исходя из его представления о маркетинговой функции. Нередко можно встретить в малом бизнесе менеджера по маркетингу, который не занимается исследованием рынка, анализом цен или распределения или разработкой продукта, а вместо этого занимается размещением рекламы, продажами и управлением страницей в Facebook.

Рекламная деятельность

Цель рекламного отдела или менеджера — создать и передать сообщения и действия, которые объясняют бренд компании текущим и потенциальным клиентам, чтобы стимулировать продажи. Рекламная функция создает сообщения, подчеркивающие преимущества компании или уникальную разницу в продажах. Он исследует, где целевой клиент компании, скорее всего, увидит или услышит рекламу, и оценивает различные рекламные средства, чтобы обеспечить компании максимальную отдачу от вложений в покупку средств массовой информации.Рекламный отдел пытается отслеживать результаты своих рекламных усилий, используя купоны, опросы клиентов или статистику посещаемости веб-сайтов. Компания может создавать собственные рекламные материалы или нанимать дизайнеров по контракту или рекламные агентства.

Ссылки

Писатель Биография

Сэм Эш-Эдмундс пишет и читает лекции на протяжении десятилетий. Он работал в корпоративной и некоммерческой сферах в качестве руководителя C-Suite, входя в несколько советов директоров некоммерческих организаций.Он — писатель и лектор по спортивным наукам, который много путешествовал по миру. Он был опубликован в печатных изданиях, таких как Entrepreneur, Tennis, SI for Kids, Chicago Tribune, Sacramento Bee, а также на таких веб-сайтах, как Smart-Healthy-Living.net, SmartyCents и Youthletic. Эдмундс имеет степень бакалавра журналистики.

Отдел, агентства и другие реквизиты

Рекламная деятельность для любой организации может осуществляться по-разному. Эту творческую задачу может полностью взять на себя сам рекламодатель, или такая ответственность может быть передана специализированному дому, а именно рекламному агентству полностью, или она может быть разделена между компанией и рекламным агентством в зависимости от индивидуальных случаев и обстоятельств. Практически невозможно установить критерий, чтобы сказать, какая альтернатива является лучшей.

Фактический выбор определяется такими решающими факторами, как размер организации, тип продукта, характер и объем рынка, характер работы по рекламе и тому подобное. Однако основная цель любой рекламной организации — предоставить средства, с помощью которых реклама может выполняться наиболее эффективным, экономичным и систематическим образом.

Организация рекламного отдела :

С целью обеспечения и содействия более эффективной интеграции функций управления рекламой в рамках общей организации компании, отдел рекламы должен быть обеспечен своего рода внутренней организацией.

По сути, сама компания — это организация, а рекламный отдел — лишь подсистема общей системы. На организацию рекламного отдела как неотъемлемой части компании большое и глубокое влияние оказывают такие факторы, как статус рекламы в компании, количество и вид деятельности, составляющие часть рекламной функции, и степень их выполнения. различные функции и обязанности по рекламе выполняются отделом рекламы или сторонними организациями, такими как рекламные агентства.

Существует пять основных способов организации рекламного отдела. Это:

1. По функциям.

2. По СМИ.

3. По продукту.

4. Конечным пользователем и

5. По географии.

Стоит отметить это вкратце.

1. Распределения организаций по функциям:

Организация рекламного отдела по функциям предполагает разделение рекламных работ на подфункциональные компоненты.То есть менеджер по рекламе разделил бы всю свою работу на подфункции, такие как средства производства копирайтинга, и за каждую функцию может отвечать человек. Его можно представить в виде диаграммы, представленной ниже на рис. 3.01.

Эту форму обычно используют все те фирмы, которые проводят большой объем своей собственной рекламной работы и работы по продвижению товаров.

2. Организация по СМИ:

Этот тип организации предполагает разделение рекламной работы по разным средствам массовой информации, при этом квалифицированный персонал, специализирующийся в каждой области или подразделении работы, будет выполнять эту работу.Это могут быть газеты, журналы, радио и телевидение, наружная и почтовая реклама. Это можно представить в виде диаграммы, представленной на рис. 3.02.

Везде, где используется такой тип внутренней организации, обычно в рекламном агентстве есть специалист-партнер, который работает на компанию, чтобы адаптировать ее рекламу к конкретному носителю.

3. Организация по продуктам:

Этот тип внутренней организации очень популярен среди крупных и разноплановых производителей, продающих потребительские товары или продукцию.Основой для разделения является продукт.

В такой схеме на менеджера возлагается ответственность за выполнение функций по рекламе определенного продукта или группы продуктов. Это можно представить следующим образом на рис. 3.03.

В рамках такой структуры менеджер по продукту несет ответственность за координацию рекламы с ключевыми функциями каждой соответствующей области продукта.

4. Организация по конечному пользователю:

Конечный пользователь является конечным потребителем.В рамках такой организационной структуры менеджер по рекламе несет ответственность за свою работу с точки зрения рынков или потребителей. Под руководством и контролем менеджера по рекламе будут региональные менеджеры для каждого вида рынка продуктов. Это можно представить в виде (рис. 3.04)

Обоснование такой схемы, очевидно, заключается в том, что одна и та же история продукта может быть рассказана для всех типов этих продуктов. Он рассматривает каждый рынок как отдельный набор действий.

5. Организация по географическому принципу:

Во всех компаниях, имеющих обширные рынки с индивидуальными географическими различиями и проблемами вкусов и привычек потребителей, такая структура хорошо работает. Согласно плану, будут зоны и сегменты, и для каждой зоны или области будет назначен районный или зональный менеджер. Это можно представить, как показано на рис. 3.05.

Такой внутренний план предусматривает возложение на зонального менеджера ответственности за всю рекламную деятельность.Обычно такое расположение осуществляется параллельно с организацией продаж на местах.

Размер рекламного отдела :

Часто возникает вопрос, каким должен быть размер рекламного отдела. Размер рекламного отдела и количество людей, работающих в таком отделе, не имеют никакого отношения к размеру компании, ее ассигнованиям и даже к возрасту. Размер отдела варьируется от одного человека до нескольких сотен даже в случае компаний, имеющих национальный рынок.

Размер отдела в основном зависит от того, в какой степени компания полагается на свое рекламное агентство или агентства. Другие факторы, влияющие на размер, — это количество рекламы, тип рекламы, количество продуктов, бренды, которые будут рекламироваться, характер и объем рынка и, прежде всего, философия руководства компании.

Табачные гиганты мира с довольно большими бюджетами накопили богатый опыт иметь небольшие рекламные отделы, которые в значительной степени полагаются на рекламные агентства при планировании и исполнении рекламы от их имени.

Напротив, компания, производящая промышленные товары со сравнительно небольшим бюджетом, верящая в собственные силы, имеет действительно очень большие рекламные отделы, которые берут на себя всю ответственность за планирование и исполнение рекламы. Насколько большим или маленьким будет отдел, зависит от конкретного случая; об этом же нельзя сказать ничего определенного.

Функции рекламного отдела и менеджера :

Функции рекламного отдела :

Практически невозможно точно определить, каковы функции рекламного отдела.Спектр функций, которые будет выполнять рекламный отдел, будет зависеть от конкретной ситуации и обстоятельств, с которыми сталкивается компания.

Компания может полностью полагаться на рекламное агентство, или она может вообще не полагаться на агентство, или может в определенной степени полагаться на услуги агентства.

Не считая этих различий, выполняются обычные функции:

1. Составление рекламного бюджета.

2. Изготовление рекламы.

3. Составление маркетингового плана.

4. Выбор рекламного агентства.

5. Проведение маркетинговых исследований.

6. Мониторинг связей с общественностью.

Функции менеджера по рекламе :

Менеджер по рекламе выполняет два набора функций, а именно: собственно рекламу и управленческую.

Рекламные функции:

1. Составление рекламного бюджета.

2. Выбор, работа и оценка агентства.

3. Разработка рекламной стратегии.

4. Определение рекламных усилий компании.

5. Оценка результатов рекламы.

6. В курсе последних событий.

7. Творческое мышление.

С другой стороны, управленческие функции:

1. Управление рекламным отделом.

2.Постановка целей для рекламы.

3. Сделать рекламу понятной.

4. Участие в управлении компанией.

5. Представление организации.

6. Контроль рекламных расходов.

Рекламные агентства :

Когда компания не намеревается организовывать отдельный рекламный отдел или хочет организовать его в небольшом масштабе со скелетным персоналом, она может предпочесть передать свою рекламную работу внешнему посреднику, известному как рекламное агентство.

Что такое рекламное агентство?

Реклама — это основа рекламной профессии и индустрии. Это уникальный тип организации бизнеса, специализирующийся на креативной рекламе, предоставляя консультации по рекламе и смежным операциям своих клиентов и фактически подготавливая, покупая, пространство и время для и размещая большую часть рекламы своих клиентов.

Он также выполняет такие услуги, как проведение маркетинговых исследований, подготовка рекламных материалов, консультирование по связям с общественностью, подготовка и распространение материалов и сообщений по связям с общественностью.

Согласно Терминологии, предоставленной A.A.A.A. (Американская ассоциация рекламных агентств) рекламное агентство — это «независимая бизнес-организация, состоящая из творческих и деловых людей, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу на рекламных носителях для продавцов, стремящихся найти клиентов для своих товаров и услуг».

Функции рекламных агентств:

Рекламные агентства обслуживают двух великих мастеров: клиентов и медиа-владельцев.Для выполнения таких функций маркетинга и рекламы агентство гарантирует глубокое понимание всех проблем рекламодателей в области маркетинга и мерчандайзинга, а также глубокое знание рынков, средств массовой информации и потребителей, особенно психологии потребителей. Таким образом, на функции рекламных агентств можно смотреть с двух сторон: клиенты и медиа-владельцы.

С точки зрения клиентов, функции агентства могут быть:

1. Замена рекламного отдела.

2. Изложение экспертной точки зрения.

3. Экономия и совершенство.

4. Обмен богатым опытом.

С другой стороны, функции для владельцев носителей могут быть:

1. Обеспечение безрисковой деятельности.

2. Предполагая работу по продажам.

3. Планирование размещения рекламы

4. Снижает производственные затраты.

Подбор рекламного агентства:

Хотя в наши дни рекламные агентства почти незаменимы, следует проявлять большую осторожность при выборе агентства по выбору конкретной организации.В этой связи мы не можем позволить себе игнорировать то, что было сказано профессором Дж. Э. Литтлфилдом и профессором К.А. Киркпатрик.

По их мнению, отношения между рекламодателем и агентством — свадебные на всю жизнь; Как и выбор спутника жизни, выбор агентства должен проводиться с большим вниманием и тщательным исследованием, чтобы оба не раскаивались на досуге. Каждый должен знать и одобрять идеи, философию, убеждения и принципы других.

Каждый должен быть готов к компромиссу до определенного момента, поскольку партнерство — это вопрос взаимных уступок, чтобы гарантировать долгосрочные отношения, основанные на терпимости и лучшем понимании.

Возникает вопрос, по каким критериям выбирать рекламное агентство. Набор из семи факторов служит лучшей основой для выбора подходящего агентства.

Эти семь пунктов заслуживают внимания:

1. Пригодность.

2.Расширены возможности

3. Воображение.

4. Запись.

5. Репутация.

6. Менеджмент и

7. Способ оплаты.

Агентские отношения:

Под «агентскими отношениями» мы понимаем рабочие отношения между агентством и клиентами и СМИ. Специалисты в области управления рекламой разработали определенные базовые принципы для установления прочных отношений между агентством и средствами массовой информации, которые помогают обеим сторонам поддерживать долгосрочные деловые отношения и извлекать выгоду из продолжающихся отношений.

Их можно увидеть с двух сторон, а именно с клиентов и владельцев СМИ. Если говорить об отношениях между агентством и клиентами, то рекламное агентство известно тем, что продает клиентам профессиональные услуги. Не может быть никаких жестких правил для достижения рабочих соглашений между агентством и клиентами.

В лучшем случае могут быть даны определенные общие рекомендации для взаимной выгоды, которые укрепляют прочные отношения. Вот эти :

1. Обязательства.

2. Предварительное согласование.

3. Оплата.

4. Взаимное доверие и уверенность.

5. Техническое задание и

6. Обзор.

Если говорить об агентстве и связях со СМИ, то медиа-владельцы являются такими же партнерами агентства, как и клиенты. Отношения между агентством и медиа-владельцами так же важны, как и отношения между агентством и клиентами.

В этом отношении общие рекомендации могут быть такими:

1.Оплата.

2. Опубликованные ставки.

3. Предварительное согласование.

4. Скидки и уступки и

5. Техническое задание.

Вознаграждение агентству:

Единого мнения по поводу оплаты услуг этих агентств нет. Способы оплаты различаются философией и основами расчета. Чаще всего используются два метода: на основе комиссии и сборов. Однако некоторые компании редко используют еще один метод, а именно спекулятивный.

Комиссионный метод самый старый и простой. При использовании метода комиссии агентство имеет право на получение комиссии в размере 15% от опубликованной ставки, хотя в исключительных случаях эта ставка может увеличиваться до 16,67%.

Кроме того, агентство получает скидку при оплате наличными в размере, скажем, 2% за своевременную оплату. Из этого комиссионного дохода оно покрывает расходы агентства в размере от 50 до 60 процентов, а остаток составляет его доход. Комиссия в размере 15 процентов предоставляется только признанным агентствам.

Следовательно, в качестве альтернативы агентства получают плату за услуги. Плата — это плата за обслуживание, которая добавляется к стоимости. Скажите, заплатило ли агентство рупий. 40 000 для наружных СМИ и имеет плату за обслуживание в размере 20 процентов, затем он получает рупий. 48000 от клиентов, стоимость обслуживания которых составляет рупий. 8000.

Эта плата за обслуживание составляет от 5 до 20 процентов. Переходя к спекулятивному методу, агентство рассуждает о будущих тенденциях бизнеса клиента и планирует взимать соответствующую плату.

Плата за обслуживание может быть номинальной, но очень трудно сказать, какова будет чистая маржа. Он следует схеме взимания платы, которая соответствует взлетам и падениям компании.

Рекламные агентства — значение, роль и виды агентств

« Работа портного состоит в том, чтобы собрать сырье, найти подходящие нити, отрезать ткань нужной формы, наконец сшить ткань и доставить ее клиенту. »

Рекламное агентство

похоже на портного. Он создает рекламу, планирует, как, когда и где ее следует доставить, и передает ее клиенту. Рекламные агентства в большинстве своем не зависят от каких-либо организаций.

Эти агентства прилагают все усилия для продажи продукта своих клиентов. У них есть группа людей, специализирующихся в своих конкретных областях, что помогает компаниям или организациям легко и просто достичь своих целевых клиентов.

Первым рекламным агентством был Уильям Тейлор в 1786 году, за ним последовали Джеймс «Джем» Уайт в 1800 году в Лондоне и Reynell & Son в 1812 году.

Роль рекламных агентств

Создание рекламы на основе собранной информации о продукте
Изучение компании, продукции и реакции клиентов.
Планирование типа носителя, который будет использоваться, когда и где он будет использоваться, и в течение какого времени он будет использоваться.
Получение отзывов как от клиентов, так и от покупателей, а затем определение дальнейших действий

Все компании могут выполнить эту работу самостоятельно. Они могут делать рекламу, печатать или рекламировать ее по телевидению или в других средствах массовой информации; они также могут управлять своими счетами. Тогда зачем им рекламные агентства? Причины, по которым компании нанимают рекламные агентства:

Агентства являются экспертами в этой области. У них есть команда разных людей для разных функций, таких как копирайтеры, арт-директора, планировщики и т. Д.
Агентства оптимально используют этих людей, их опыт и знания.
Они работают с целью и очень профессиональны.
Их найм позволяет до некоторой степени сократить расходы.

Всего существует рекламных агентств 5 типов .

Агентства полного цикла
- Крупные агентства.
- Занимается всеми этапами рекламы.
- Разные специалисты для разных отделов.
- Начинает работу со сбора данных и анализа и заканчивается оплатой счетов представителям СМИ.
Интерактивные агентства
- Используются модернизированные способы связи.
- Использует интернет-рекламу, отправляет личные сообщения на мобильные телефоны и т. Д.
- Создаваемые объявления очень интерактивны, содержат очень новые концепции и очень новаторские.
Креативные бутики
- Очень креативная и инновационная реклама.
- Никаких других функций, кроме создания реальных объявлений, не выполняется.
- Небольшие агентства со своими копирайтерами, директорами и творческими людьми.
Агентства по закупке СМИ
- Покупает место для размещения рекламы и продает ее рекламодателям.
- Время продажи, в которое будет размещена реклама.
- Расписывает слоты на разных телеканалах и радиостанциях.
- Наконец, контролирует или проверяет, транслировалась ли реклама в выбранное время и в выбранном месте или нет.
Внутренние представительства
- На уровне агентств с полным спектром услуг.
- Крупные организации предпочитают такие агентства, которые созданы и работают только на них.
- Эти агентства работают в соответствии с требованиями организаций.

Есть несколько специализированных агентств, которые работают с некоторыми специальными рекламными объявлениями. Агентствам такого типа нужны люди, обладающие специальными знаниями в этой области.Например, реклама, показывающая сообщения в социальных сетях, финансовую рекламу, рекламу, связанную с медициной и т. Д.

Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team . В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.

6 типов рекламных агентств

Волни Б. Палмер, возможно, был первым, кто использовал термин «рекламное агентство», когда он открыл первое в Америке в 1841 году.

Агентство

Палмера предоставило рекламодателям место в газетах, и он был одним из немногих вариантов, которые могли сделать рекламодатели, когда дело дошло до поиска кого-то, у кого можно было бы купить место.

Само собой разумеется, что сегодняшние рекламные агентства работают иначе, чем почти 200 лет назад; выбор уже не так очевиден.

Процесс, который раньше заключался в покупке места в газете, с тех пор стал намного сложнее.

Определение рекламного агентства

Рекламное агентство — это фирма, предоставляющая профессиональные услуги, нанимаемая другими предприятиями, корпорациями, некоммерческими организациями и государственными учреждениями для разработки, производства и управления показом рекламы на различных носителях.

Компания может нанять рекламное агентство для создания единого сообщения и дизайна или для запуска целой серии сообщений, называемой рекламной кампанией, и отслеживания результатов.

Когда вы ищете рекламное агентство, важно отметить, какое из них подходит вам с точки зрения того, что оно предлагает, а также их репутации. Ищете сегодня?

Типы рекламных агентств

Нет двух одинаковых рекламных агентств, но они могут попасть в категории, описывающие услуги, которые они предоставляют своим клиентам.Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных типов рекламных агентств, какие услуги они предоставляют и когда их целесообразно использовать.

1. Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла — это то, на что это похоже: агентство, которое делает все и вся для своего клиента. Они предлагают своим клиентам широкий спектр услуг, направленных на решение как цифровых, так и традиционных маркетинговых и рекламных аспектов компании. Рекламные агентства полного цикла состоят из экспертов по каждой из следующих услуг: