В
последние годы тенденция поиска новых рекламоносителей наблюдается во всем мире. Так, известный американский эксперт в области рекламы профессор Джон Ф. Джонс предлагает упаковывать рекламу в «эмоциональный конверт», а гуру брендинга Мартин Линдстром призывает активно воздействовать на все пять чувств. Маркетинговый гуру Том Ааакер считает, что черно-белый маркетинг становится пестрым. Ambient media — что это?Термин ambient (в переводе с англ. «окружающий») впервые использовали применительно к рекламе и медиа в Великобритании в середине 90-х годов ХХ века. Этим словом стали обозначать рекламу, которая попадается на глаза потребителю в самых неожиданных местах: на обратной стороне парковочного талона, на дне лунки для гольфа, на ремне безопасности в вагоне метрополитена, на ручке тележки в супермаркете, на боковой поверхности лотка для яиц (некоторые технологии позволяют размещать сообщения даже на яйцах). На Западе ambient media — одно из наиболее передовых и быстро развивающихся направлений рекламы, вложения в которые постоянно растут. Так, с 1997 по 2001 год объем инвестиций в нетрадиционные медиа в Великобритании увеличился с?17,4 млн. до?100 млн. А к концу 2002 года этот показатель вырос еще на 10%. По мнению Пери Кирка, директора по развитию нью-йоркского рекламного агентства Ambient-Planet, «нестандартная реклама намного популярнее в Европе, чем в Америке, которая слишком зависима от телевизионной рекламы. Европейцы вообще склонны отдавать предпочтение альтернативам и инновациям, чего не скажешь о консерваторах-американцах». В то же время, согласно различным исследованиям, ambient media находят эмоциональный отклику сравнительно небольшой группы людей, которые затем работают как «адвокаты» компании. Само собой разумеется, что ambient media весьма разнообразны , и поэтому без их упорядочивания не обойтись. Именно это и попытался сделать британский outdoor-оператор Concord, предложив в 1998 году первую классификацию нестандартных рекламоносителей. С тех пор сфера использования нестандартной рекламы значительно расширилась, и в наши дни к ambient media относят все необычные, нетрадиционные, небанальные, а главное, незанятые рекламоносители (см. табл.). Таблица. Классификация стандартных рекламоносителей*
Сила и слабость нетрадиционных рекламоносителейAmbient media сильны в первую очередь тем, что создают эффект неожиданности и используют «подсобные» средства. Например, для продвижения нового принтера HP аргентинское агентство Publicis Graffiti использовало эскалаторы. В начале эскалатора оно разместило фотореалистичное изображение принтера НР, а на каждой ступеньке — наклейку в виде рекламной листовки с текстом о высокой экономичности картриджей для этой модели принтера. Когда эскалатор работал, создавалась иллюзия того, что принтер непрерывно печатает рекламные листовки. А итальянское агентство AdmCom творчески подошло к оформлению багажного транспортера в аэропорту Венеции и превратило его в рулетку, рекламирующую Casinò di Venezia. Однако, как это ни парадоксально, в неожиданности ambient media заключается и их слабость. Когда потребителей приучают к появлению рекламы в каком-то конкретном месте (будь то потолок курильной комнаты или женские трусики), сообщение теряет свою необычность, а внимание и реакция аудитории ослабевают. Иными словами, тонкая грань, которая отделяет ambient media от стандартного медианосителя, может стереться с течением времени. И время это, как правило, определяется временем привыкания аудитории к каждому конкретному решению. Например, для того чтобы реклама на билборде запомнилась лучше, в начале 90-х годов ХХ века достаточно было добавить выступающие части, «ломающие» традиционный прямоугольник рекламного щита. Сегодня решение должно быть действительно креативным, чтобы запомниться. Впрочем, благодаря новым технологиям рекламистам еще есть чем удивить потребителей. Например, для рекламы Ford Mustang в США Школа рекламы Майами предложила нетрадиционный рекламный щит, сделанный из пластика Lexan, покрытого полупрозрачной резиной. Опросы, проведенные по всему миру, показали, что аудитория ценит в ambient-кампаниях не только творческий подход и изобретательность создателей рекламных сообщений, но и уместное использование окружающей среды. Людям нравится, когда качественная, грамотно размещенная креативная реклама делает городской пейзаж более привлекательным и разнообразным. Например, для удобрений Paton рекламисты предложили следующую оригинальную идею: вокруг стволов самых больших и красивых деревьев в городе укрепили цветочные горшки с логотипом данного удобрения. Создавалось ощущение, что дерево растет прямо из горшка и своим огромным ростом обязано подкормке. Удачный симбиоз окружающей среды и рекламы предложили сотрудники египетского подразделения рекламного агентства JWT. Специалисты признают, что несомненное преимущество ambient-кампаний — то, что в большинстве своем это малобюджетные и низкотехнологичные решения. Классики на тротуарах с рекламой Microsoft»s X-Box или статуи, одетые в модные джинсы и рекламирующие аукцион знаменитостей на Yahoo.com, — все это примеры того, как с помощью минимальных вложений создать шумиху вокруг своего продукта. Одно из наиболее перспективных и низкобюджетных направлений ambient media связано с технологией экранной проекции на вертикальные и горизонтальные поверхности под названием Gobos. Хорошие перспективы имеет также аромамаркетинг. Согласно последним исследованиям, 84% респондентов были расположены приобрести пару кроссовок Nike в ароматизированном помещении. Например, в Великобритании в магазинах Mothercare аромат лаванды распыляется в отделе для будущих мам, жевательной резинки — в отделе детских игрушек, а ванили — в игровой комнате. Еще одним примером может служить зеркало AddMirror, напичканное рекламными сообщениями, которые возможно увидеть только под определенным углом освещения. Идея, реализованная в конце 2006 года, принадлежит РА Addirect. Какой еще предмет, кроме зеркала, предоставляет уникальную возможность полюбоваться самим собой и поразмыслить о жизни. Зеркала AddMirror были установлены в общественных туалетах наиболее популярных и элитных ночных клубов и баров Лондона и скрывали в себе не менее шести рекламных объявлений формата А4. Как показало исследование Кембриджского университета, люди отлично помнят то, что они прочли на зеркале, — 63% опрошенных могли назвать представленные бренды. Поэтому вполне вероятно, что зеркала в скором времени станут не менее эффективной рекламной площадкой, чем постеры или билборды. Очень правильно была выбрана целевая аудитория — хорошо обеспеченные, талантливые люди в возрасте от 18 до 35 лет, которые отличаются высокой бренд-лояльностью и располагают большими средствами. В мире достаточно примеров удачного использования ambient media. Реклама Adidas во время Чемпионата мира по футболу в Южной Корее, где использовались необычные билборды с изображением футбольного поля, на фоне которых по часу в день «играли в футбол» подвешенные за пояс футболисты. В Германии известное чистящее средство Mr. Proper использовало обычный пешеходный переход, сделав одну из его полосок значительно белее других. Эта реклама точно не останется незамеченной, ведь каждый, переходя дорогу, смотрит под ноги. Наконец, Red Bull использовал необычной формы автомобили с огромной банкой напитка на багажнике. Такие авто разъезжали по городу, привлекая прохожих своей нестандартностью. В целом технологии ambient media эффективны там, где компания может «поймать и удивить» своего потребителя. Принимая во внимание активное развитие Интернета на развитых рынках, можно предположить, что нестандартные коммуникации в Сети — одно из наиболее перспективных направлений в индустрии ambient media. В Украине компании только начинают применять ambient media. Скамейки Beeline в Хмельницком, скамейки Laura Ashley, клумбы «Миргородской», дорожные указатели «Киевстара» в Карпатах, одежда djuice — все средства эффективны, если они доносят до аудитории суть бренда, его стиль и совпадают с восприятием бренда потребителем. В ambient важна идея, которая будет привлекать потребителя и удивлять его на эмоциональном уровне безо всяких рациональных аргументов. Удивляющая идея и красивое исполнение — залог успеха. С моей точки зрения, причин того, что в Украине все еще очень мало примеров использования ambient media, две. Первая состоит в том, что агентства не полностью владеют этим инструментом, а клиенты не умеют оценивать эффективность этого носителя (для измерения доли эффективности ambient media в общей эффективности кампании необходимо специальное исследование, которое стоит больше, чем сама коммуникация). Вторая причина слабой распространенности ambient media в Украине — отсутствие смелости взять на себя риск и использовать для кампании новые медианосители. Украинский медиарынок пока традиционен. Бренд- и маркетинг-менеджеры чувствуют себя спокойнее, когда рекламные бюджеты тратятся на традиционные и поддающиеся контролю медиаканалы. Ambient-кампании контролировать сложно, и практики ивент-аудита у украинцев почти нет, поэтому попытка объяснить, куда и на что ушли затраченные средства и что конкретно это дало, связана с риском для карьеры. Снимаю шляпу перед клиентами, которые не боятся рисковать и утверждать смелые идеи. Наконец, административно-регулирующие мероприятия городских властей также не добавляют ambient media популярности. Например, «Миргородская», оформляя свои клумбы, вложила средства не только в продвижение бренда, но и в озеленение города, a Laura Ashley покрасила ужасные старые скамейки в центре столицы — я не удивлюсь, если их за это попросили заплатить. Хотя наверняка хватило бы только согласования. Однако истинные результаты любой нестандартной медиакампании трудно измерить точно, поскольку для того, чтобы привлечь внимание общественности к такой рекламе, довольно часто используют телевизионную и радиорекламу. Кроме того, сами метрики, при помощи которых оценивается эффективность рекламы, зачастую не учитывают возможность накопления положительного опыта от увиденного на подсознательном уровне. Мозг человека при многократном повторении нестандартного сообщения «убеждает» наши органы чувств в том, что все увиденное — это не новинка, а часть реальности, элемент быта. Но нестандартное медиасообщение воспринимается подсознательно и затрагивает более тонкие струны. Это сообщение, для размещения которого был выбран настолько удачный ассоциативный носитель, что целевая аудитория воспринимает контент без глубокого обдумывания. Оно автоматически сканируется нашими органами чувств, без каких-либо усилий или намерений. Новые связи, установленные между задействованными таким способом отделами головного мозга, настолько сильны, что сохраняются в течение длительного периода, и даже если человеку кажется, что он забыл, что представляет собой та или иная ТМ, эта связь остается и при определенном стечении обстоятельств может быть восстановлена. Для того чтобы рекламные сообщения были действительно эффективными, они должны быть достаточно необычными, чтобы привлечь внимание покупателей и при определенном стечении обстоятельств стать ambient. Простота, ясность, логика критически важны. Социальная реклама использует ambient media «на полную»Пожалуй, больше всего примеров использования ambient media можно найти в социальной рекламе. Это объясняется тем, что люди в принципе плохо восприимчивы к социальным рекламным сообщениям, поэтому донести до них подобную информацию гораздо сложнее. Нетрадиционные рекламоносители позволяют привлечь внимание. Так, в свое время германское Международное общество по защите прав человека (International Society for Human Rights) разместило на центральных улицах Берлина постеры с изображением человека, закиданного камнями. Таким образом общество хотело заставить людей задуматься о ситуации в странах третьего мира, где «забрасывание камнями до смерти» до сих пор является законным наказанием. Аналогичный прием использовала Amnesty International, разместившая на стенах зданий изображения военных, которые целятся в прохожих, а на тротуарах, рядом с постерами, — наклейки «Налоговое мошенничество — одно из 68 преступлений, за которые они казнят вас в Китае». Во Франции в октябре 2006 года была развернута широкомасштабная партизанская кампания, инициированная Médecins du Monde. Эта организация хотела привлечь внимание парижан к драме бездомных, которые каждую зиму умирают от холода на улицах. Столбики, отделяющие тротуар от проезжей части, превратили в кресты, на которых написали: «Каждую зиму сотни бездомных умирают на тротуарах. Мы рассчитываем на вашу реакцию». Идея кампании принадлежит агентству Euro RSCG C & O.Есть и масса других примеров социальной рекламы, созданной с использованием ambient media: борьба с употреблением спиртных напитков водителями в Индии (подставки под пиво с лицами людей, которые благодаря невидимым чернилам начинают «кровоточить», после того как на них ставят пивной бокал), борьба с курением в Австралии (увеличенный макет сигареты насажен на железный штырь, торчащий посреди поля, благодаря чему создается эффект потушенной сигареты) и т. Остаться в памятиО нетрадиционной рекламе можно писать много, поскольку ежегодно количество примеров использования таких носителей в мире увеличивается. Особенно в Юго-Восточной Азии. Однако у этого канала есть и свои ограничения. Одно из основных препятствий на пути распространения и развития ambient media в городских условиях — это распоряжения и законы, издаваемые городскими властями. Но, как оказалось, и подобные ограничения можно использовать с пользой. К примеру, в бразильском Сан-Паулу парки, лужайки и клумбы украшены логотипами известных брендов. Позиция властей ясна: поскольку городу не хватает средств на восстановление парков, пусть его спонсируют бренды. Следующий сдерживающий фактор — система расчета цены за использование носителя. Как правило, ценообразование основывается на внутреннем (то есть субъективном) ощущении продавца. Игроки рынка признают, что при обращении к нестандартному носителю основную роль играет человеческий фактор: сможет ли продавец убедить клиента в эффективности своего рекламного канала. Кстати, в Украине примеров ambient media пока немного. Разрисовывание и брендирование стен зданий, думаю, не должны приниматься во внимание, поскольку они уже воспринимаются как стандартный рекламоноситель. Есть случаи размещения рекламы в общественных туалетах и на асфальте вблизи торговых центров, разрисовки скамеек и соответствующего оформления клумб, однако это скорее исключения, чем правила. Специалисты в сфере рекламы утверждают, что в Украине сложилась благоприятная ситуация для выхода на рекламный рынок с идеями ambient media. Во-первых, традиционные медианосители настолько приелись потребителю, что он перестает замечать даже креативные изыски в самих рекламных призывах. Во-вторых, рынок ambient media совершенно не занят и только зарождается. Где же первопроходцы? Ведь, как говорил Эл Райс, важно быть даже не первым на рынке, а первым в памяти. Данилюк.А, Титенская И. |
Их намного меньше, чем наружных вариантов, однако охват аудитории может быть выше в сотни раз, и по типу они более разнообразны. Что касается стоимости, то все зависит от… Впрочем, обо всем по порядку.
Поскольку текстовые рекламные блоки обычно располагаются на сайтах или в разделах соответствующей тематики, они зачастую воспринимаются как обычный текст. Например, на сайте для рыболовов в разделе «Инвентарь» помещается статья о преимуществах какого-либо спиннинга. Если ресурс пользуется доверием, то и этот текст, воспринятый как редакционный, вызовет доверие автоматически.
Попробуйте подсчитать, какое количество разнообразных предметов окружает вас ежедневно, скольких вещей вы ежедневно касаетесь, сколько видите. Это невозможно, поскольку каждое ваше действие сопровождается многими вещами. Для того чтобы просто почистить зубы, вам нужно воспользоваться щеткой, пастой, водопроводным краном, раковиной, стаканчиком под зубные щетки, полотенцем. Теоретически, каждый из этих предметов может стать рекламным носителем.
Однако надо понимать, что это ведет к значительному удорожанию готовых стикеров, так как для выполнения пожеланий клиента типография покупает нож специальной формы, который, скорее всего, больше никогда не понадобится. Так что стоимость такого ножа в полном объеме и сразу оплачивает заказчик.
В качестве материала для изготовления используется пластмасса, оргстекло, металл. Смысл такой стойки в том, чтобы человек, проходя мимо, захватил полиграфическую рекламную продукцию с собой. Часто размещаются в местах, где посетитель проводит некоторое время в ожидании (например, в стоматологической клинике, парикмахерской, в гостинице в зоне рецепции, частной медицинской клинике и т.д.).
п.
Собственно, им она и пришла, а точнее – ему, учителю американской школы, некоему Фаберу. Таким образом он надеялся пополнить школьный бюджет, и у него это неплохо получилось. Надеемся, что рекламируется на школьных тестах хотя бы не алкоголь… К слову, обычные, «проходные» тесты как маркетинговые средства оцениваются дешевле, чем годовые экзаменационные.
«А что если вместо названия клуба печатать бренд какой-нибудь компании?» – подумали сотрудники Handvertising и воплотили свою идею на практике. Дешево и сердито – штамп все равно ставить, а можно еще и денег получить с рекламодателей!
Контактные данные в изданиях должны присутствовать обязательно, но они не довлеют над остальными сведениями. Задача каталогов – донести до потребителя информацию о товаре и побудить к покупке.
Плакат может быть выполнен как на бумаге, так и на любом другом материале – стекле, кирпиче, металле и т.д. Иногда под него отводится целая стена, но есть постеры и гораздо меньшего размера – их размещают, например, на витринах или прилавках, информационных тумбах и т.д.
Также можно сэкономить на дизайне листовки, отказавшись от услуг профессионального разработчика. Данное маркетинговое средство позволяет рекламировать и товар, и группу продуктов, торговую сеть и одиночную точку продаж. За счет простоты в изготовлении листовка – самый оперативный печатный рекламный носитель.
Суженный каталог. В брошюре обычно имеется подробное описание товара, вплоть до способов применения. Как и каталог, она обычно вручается постоянным клиентам. В качестве бонуса брошюра может быть приложена к призам победителям маркетинговых акций.
Кроме того, это еще и средство для демонстрации престижности продукта. Именно поэтому производители дорогих вин или парфюмерии используют для этикеток не обычную бумагу, а ткань. По форме здесь ограничений нет, равно как и по оформлению – допустимы и минимализм, и абстракция, и любой другой стиль, если он соответствует специфике товара.
Поэтому многие производители используют ее как дополнительный рекламный носитель. В качестве упаковки можно рассматривать брендированые пакеты, обложки для ежедневников и планингов и т.д. Для примера приведем сетевые точки продаж, в которых покупки заворачивают в бумажные пакеты с фирменной символикой, а также различные специально разработанные упаковки в ювелирных, парфюмерных магазинах, бутиках по продаже элитного алкоголя. Их задача – обозначить присутствие компании на рынке, повысить узнаваемость бренда, создать положительный имидж. Дорогая упаковка подчеркивает престижность товара.
Ее заметят не только прохожие, но и средства массовой информации, а значит, будет эффективной не только реклама, но прославится и ее создатель.
Преимущества проекционной рекламы:
д.
Он может быть как ATL-, так и BTL-направленности. Например, размещение рекламных статей в онлайн-издании будет все еще относиться к традиционным коммуникациям, а вот вирусная реклама в виде необычных роликов или даже видео с элементами product placement (продакт-плейсмент) будет уже примером BTL-технологий.
Объявления об услугах такси, нарисованные на асфальте в месте ожидания общественного транспорта. Это, конечно, не самый этичный, но стопроцентно эффективный ход.
В современных рекламных войнах проигрывает прежде всего тот, кто делает ставку на пафос и «большие идеи». Ну а выигрывает тот, кто не боится нарядить свои продукты в разноцветные клоунские костюмы. Происходит это не от хорошей жизни. Маркетологи сбиваются с ног, пытаясь найти наименее заполненный рекламой носитель. Потребители устали от навязчивости обычной рекламы. Они хотят, чтобы их удивляли и развлекали. И ambient media могут решить эту задачу.
Дополнительный смысл этому понятию сообщило разработанное Брайаном Эно направление электронной музыки в стиле ambient , поднимающей настроение и формирующей особую атмосферу. Иными словами, ambient-реклама удивляет и создает настроение.
Причем наибольшее влияние нестандартная реклама, по мнению специалистов, оказывает на потребителей 18-24 лет. Другие возрастные группы «попадаются» только в том случае, если креатив действительно гениальный. Именно поэтому нетрадиционные рекламоносители рекомендуют использовать для быстрого распространения информации о новом продукте или проекте благодаря привлечению внимания аудитории новаторов.(1).jpg)
На билбордах, которые размещались на фоне живописных мест (пустыни, гор, на побережье с пальмами), был нанесен только логотип Mustang. Благодаря полупрозрачной резине пейзаж за билбордом был размыт, что создавало ощущение поездки в машине на скорости. Эта идея лучше всяких слов демонстрировала главное послание Mustang.
Для продвижения Lipton Green Tea они придали кустам в Каире форму чайных чашек с блюдцами и закрепили на «чашках» увеличенные копии «хвостиков» от чайных пакетиков Lipton.
Не менее перспективно все, что касается клубной и блог-культуры, а также наружной коммуникации.
Елена Кустова, директор агентства Think! McCann Erickson
д. Общее во всех этих решениях то, что они не оставляют людей равнодушными, а значит, заставляют задуматься.
Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства «Пик-Дизайн». Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
Виды рекламных носителей в сети Интернет
Рекламу в инетернете можно условно разделить на три группы: продвижение сайта в поисковых машинах (поисковая оптимизация), баннерная и контекстная реклама.
Баннерная реклама, как правило размещается на самых посещаемых тематических порталах, через баннерообменные сети или рекламных брокеров.
Все факторы, влияющие на эффективность сетевого маркетинга, можно поделить на «внешние» и «внутренние». К «внутренним» относится качество самого появления в Интернет, а к внешним – способ этого появления.
Комплекс Web Promotion в части «внешних» факторов. Поскольку эта часть состоит из нескольких составляющих, необходимо определить, в какой пропорции тратить деньги или усилия на каждую из них. Для выяснения этого следует определить желаемое количество посетителей из общего числа лиц, составляющих целевой сегмент. Задача типа «чем больше, тем лучше» в маркетинговом смысле некорректна, потому что ее решение связано с дополнительными затратами. Обычно плановое количество посетителей составляет 50-70% от численности целевого сегмента, ориентированного на «носитель информации», в данном случае на сеть Интернет. Достичь этого числа с минимальными затратами – вот задача, которая стоит перед сетевым маркетологом. Для ее решения можно составить таблицу. Такие таблицы в практике Интернет-маркетинга называются Web Promotion Matrix (WPM).
Осуществляя комплекс мероприятий по продвижению сайта, следует оценивать удельную эффективность каждой составляющей программы «промоушна». В таблице 1 отметим графу С, в которой произведен расчет затрат на один коммуникационный канал. Ее значения могут оказаться важными при определении средней эффективности коммуникационных факторов. При варьировании параметра D для минимизации затрат прибегают к отказу от самых дорогих (по удельной стоимости) мероприятий, либо к использованию самых дешевых. Параметр F – средняя величина удельной стоимости коммуникационного контакта. В маркетинге его значение используют для сравнения эффективности различных рекламоносителей.
Матрица продвижения сайта
Составляющая |
Мероприятия для реализации фактора |
Расчетное количество переходов |
Стоимость мероприятия |
Удельная стоимость коммуникационного контакта |
| Ссылки | Текстовая ссылка на странице Х |
A1 |
B1 |
С1=В1/А1 |
| Текстовая ссылка в списке рассылки |
A2 |
B2 |
С2=В2/А2 | |
| Графический баннер на странице Y |
A3 |
B3 |
С3=В3/А3 | |
| Поисковые системы | Прописка в 5 англоязычных поисковых системах |
A4 |
B4 |
С4=В4/А4 |
| Прописка в «каталогах русскоязычных ресурсов» |
A5 |
B5 |
С5=В5/А5 | |
| «Внешние» носители сетевого адреса | Бланки, визитки, справочники |
A6 |
B6 |
С6=В6/А6 |
| Участие в web- конференциях | – |
A7 |
B7 |
С7=В7/А7 |
| Сумма |
D=А1+Е+А7 |
E=B1+E+B7 |
F=(C1+E+C7)/7 | |
Продвижение сайта в поисковых системах и каталогах.
Статьи на специализированных страницах
Для того чтобы реклама была максимально эффективной, специалисты советуют делать акцент на использовании рекламных статей и новостей: если они размещены на паре десятков «весомых» сайтов, то пять шансов из десяти, что эти публикации попадут в верхние строчки результатов поиска в поисковых системах. Это по-настоящему «долгоиграющая реклама», в отличии от баннеров и «всплывающих» окон. Во-первых, они привлекают клиентов только в течение того времени, пока идет рекламная кампания. Во-вторых, они раздражают посетителей сайтов, к тому же во многих серьезных компаниях умелые сетевые администраторы просто блокируют показ баннеров.
Текстовая реклама
Видимо, это самая первая форма распространения рекламной информации. Она представляет собой текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, но имеет множество ограничений.
Ее применение в настоящее время ограничено лишь теми случаями, когда использование графической рекламы невозможно или нежелательно. Однако, есть случаи, когда данная форма является наиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковых системах. В данном случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама является эффективнее графической по числу откликов.
К наиболее очевидным недостаткам такой формы рекламы следует отнести практически полное отсутствие имиджевой составляющей. Среди достоинств текстовой рекламы — простота изготовления.
Графическая реклама с неизменным размером
К данной форме рекламы относятся все виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри страниц рекламного СМИ. Данные формы рекламы могут быть как статичными, так и анимационными. Они могут быть изготовлены с применением самых разнообразных технологий.
В единую группу их объединяет следующее: неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице.
Даная форма рекламы является самой распространенной и общепринятой. Реклама данного типа есть на всех информационных сайтах, она поддерживается всеми рекламными сетями.
К достоинствам данной формы рекламы относится широта распространения и относительная простота в изготовлении. Хотя есть неочевидная полезность и баннерных сетей — переходов из них кот наплакал (по некоторым тематикам имеются исключения), ссылки, ведущие на ваш сайт, могут дать заметный прирост индекса цитирования в некоторых поисковиках. В общем, баннерные сети — хороший дополнительный ускоритель для молодых ресурсов.
К недостаткам следует отнести влияние на данную форму эффекта «баннерной слепоты». Пользователи, постоянно посещающие то или иное интернет СМИ, привыкают к местам размещения рекламы. Это приводит к уменьшению количества людей, обративших внимание на рекламное предложение.
Рич-медиа
Изначально к данной форме рекламы относились все баннеры, несущие в себе сложные формы анимации. Через какое-то время распространение технологии Macromedia Flash привело к тому, что сложная анимация стала использоваться практически повсеместно. В настоящее время к рекламному формату Рич-медиа стали относить те форматы, которые производят действие с самой формой представления рекламы либо несут в себе видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения. Данные виды рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами, которые изменяют свой размер или содержание при наведении мыши. К данной форме принято относить баннеры, содержащие видео, звук, либо интерфейс взаимодействия с рекламным контентом.
В России наиболее широкое распространение получила реклама, размещаемая поверх контента СМИ на прозрачном слое и требующая от пользователя осмысленных действий для того, чтобы закрыть рекламное сообщение.
Именно данная форма понимается у нас под рич-медиа рекламой. Дальнейшее описание будет дано именно для этого вида рич-медиа носителей.
К достоинством данной рекламы относится максимальная заметность, возможности всестороннего таргетинга рекламного сообщения, и сильная имиджевая составляющая.
Таргетинг — нацеливание показов рекламного сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа. В интернете существует возможность настройки географического таргетинга, таргетинга по дням недели, по времени суток и ограничение количества показов рекламы уникальному пользователю. Например, рекламное сообщение можно настроить к показу только Москвичам, только в рабочие дни и в рабочие часы, не более 1 показа одному уникальному пользователю в неделю.
К недостаткам данной формы рекламы относятся:
1). Высокий уровень раздражения (который в сумме с сильной имиджевой составляющей может привести к обратному эффекту — негативному влиянию рекламы на имидж компании рекламодателя).
2). Высокая стоимость изготовления — при этом, в большинстве случаев, совершенно необоснованная. Изготовление рич-медиа рекламы почти всегда не намного сложнее изготовления обычного баннера. Более того, баннер малого размера в изготовлении неизмеримо сложнее (чем меньше размер рекламного носителя, тем сложнее поместить в него осмысленное рекламное предложение). Однако, рекламные агентства и дизайн студии традиционно требуют за изготовление таких носителей в 5 — 10 раз больше. Это необоснованно, но это так.
3). Недостоверность статистических данных — подавляющее большинство рекламных агентств проводят анализ эффективности рекламной кампании по CTR. CTR (click through ratio) — отношение количества кликов по рекламному носителю к числу его показов. Например, если при 100 показах по баннеру был совершен 1 переход, CTR составил 1%
Данный метод оценки имеет ряд существенных недостатков в принципе, но в случае с оценкой рич-медиа носителей, он дает абсолютно неверные показатели.
Очень часто в сети появляются новости о том, что-то или иное агентство добилось CTR в 30, 40 и даже 60%. До 99% посетителей по рич-медиа рекламе, давшей рекордные показатели CTR, закрывают страницу рекламодателя сразу, не проявляя никакого интереса к ее контенту. Связано это с тем, что большинство пользователей понятия не имеют, как избавиться от рекламы, перекрывшей собой содержание сайта. Обычно на такой рекламе есть кнопка «закрыть», но чаще всего она очень умело скрыта. В результате, пользователь просто «бьет» по рекламе курсором мыши, и реклама пропадает. В дополнительном окне открывается сайт рекламодателя, который немедленно закрывается. Потому что пользователь не хотел его открывать, он хотел избавиться от рекламы. В результате, CTR данной рекламы показывает не высокую заинтересованность в рекламном предложении, а успех в деле сокрытия кнопки «закрыть» на рекламном носителе.
Качественный посетитель — в данном случае, и в дальнейшем, под качественным посетителем понимается человек, загрузивший на сайте рекламодателя как минимум 2 страницы.
Это показывает его заинтересованность в рекламном предложении и подтверждает осознанность перехода с рекламного носителя.
Pop UP
Данная форма рекламы очень широко распространена на западе, но в России была заменена на другой формат рекламы, Pop UNDER (описан ниже). По сути данная форма рекламы представляет собой баннер большого размера, открываемый в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. Этот формат имеет некоторое сходство с рич-медиа. Он так же раздражителен, имеет все возможности таргетинга. К достоинствам данного формата следует отнести максимальную заметность и достаточно высокий уровень отклика. Данный формат лишен недостатка недостоверности статистических данных о результатах работы при сохранении знакомых пользователю интерфейсных возможностей закрытия окна с рекламой.
Pop UNDER
Отличия от формата Pop UP лишь в том, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, а за ней.
В результате данная форма сохраняет все преимущества формата Pop UP и устраняет основной его недостаток — назойливость. Окно с рекламой данного формата не перекрывает контент рекламной площадки и, чаще всего, обнаруживается пользователем только после закрытия основного окна браузера.
Почтовая рассылка
Реклама в тематических почтовых рассылках, на которые пользователь подписывается самостоятельно, а не пресловутый Спам. Но доля этого вида рекламы в сети ничтожно мала.
Спам
Не стоит делать – экономить на легальной рекламе, пытаясь привлечь новых клиентов при помощи несанкционированных рассылок. Большая часть пользователей относятся к спаму крайне отрицательно. Солидной компании он приносит больше вреда, чем пользы, и сильно портит ее имидж. Кроме того, эффективность спама весьма сомнительна. По данным исследования, проведенного компанией GVU, такие письма читают только 9,2% адресатов. Остальные удаляют их, не глядя.
А многие сразу заносят почтовый адрес отправителей в «черный список» и информация от их больше никогда не сможет «просочиться» к пользователю.
(с) Единая Служба Объявлений
Декабрь 2007 г.
www.eso-online.ru
Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы
Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы
Основными носителями медийной рекламы в интернете сегодня являются:
• баннеры;
• Rich-Media баннеры;
• Pop-under баннеры;
• баннеры-трансформеры.
1. БАННЕРЫ. Обычно представляют собой прямоугольные графические рекламные модули, несущие в себе статическое или анимированное рекламное изображение. Существуют стандартные размеры баннеров, однако в Рунете они редко соблюдаются и, в основном, небольшими площадками, для которых никто не будет делать отдельного баннера. Обычные баннеры занимают сегодня около трети рекламных интернет-бюджетов во всем мире и около половины в России.
Основная технология изготовления анимированных баннеров – это flash, неанимированные баннеры делаются в виде GIF или JPEG-картинок.
В общем случае баннеры являются основным носителем визуальной, эмоциональной информации, которая играет очень большую роль в рекламе. Использование баннеров для имиджевой или товарной рекламы часто рассчитано на контакт с целевой аудиторией самого баннера, а не сайта, который доступен после клика на баннер. Поэтому визуальный ряд баннера – это самоценный рекламный ролик.
При прочих равных условиях баннер будет обладать тем большей эффективностью, чем:
1) больше его размеры. Баннер должен занимать на экране максимум места, тогда он более заметен, а следовательно, более эффективен;
2) он более квадратный. Это чисто физиологическое явление: человеческий глаз с большей готовностью воспринимает предметы простых форм – круг, треугольник, квадрат. Такие баннеры просто более заметны. Круглый баннер был бы еще лучше, но он технологически неудобен;
3) он более вертикальный.
Если баннер не квадратный, то вертикальный прямоугольник более заметен для глаза, чем горизонтальный;
4) больше вокруг него пустого места. В этом случае баннер лучше выделяется на общем фоне, а следовательно, более эффективен;
5) дальше от него другие баннеры. То есть чем меньше на странице объектов, отвлекающих внимание пользователя, тем он лучше заметен;
6) точнее расположен в «золотом сечении» экрана. Именно здесь баннер сразу становится намного более заметным для пользователя.
Золотое сечение
Деление отрезка на две части в таком отношении, при котором меньшая часть так относится к большей, как большая – ко всей величине (рис. 4.4). Принято считать, что объекты, содержащие в себе «золотое сечение», воспринимаются людьми как наиболее гармоничные. Пропорции пирамиды Хеопса, храмов, барельефов, предметов быта и украшений из гробницы Тутанхамона свидетельствуют, что египетские мастера пользовались соотношениями золотого сечения при их создании.
Существует множество видов баннеров. Чаще всего, конечно, используются обычные баннеры, то есть графические статичные или анимированные изображения на стандартных местах рекламных площадок. Но в то же время существуют и другие варианты баннеров.
Рис 4.4. Линии золотого сечения
2. RICH-MEDIA-БАННЕРЫ – реклама, взаимодействующая с пользователями. Rich-Media – это одновременно носитель и технология. Как носитель – это целый класс новых вариантов размещения: всплывающие изображения, отрываемые уголки, распахивающиеся изображения, бегающие по экрану существа, баннеры, которые «следят» за мышкой пользователя, и многие другие. Все эти рекламные материалы требуют использования технологий ActiveX и Flash (последнее время еще и Silverlight). Именно они делают обычные баннеры интерактивными. Rich-Media может принимать самые разные формы, однако в России чаще всего встречается в одном из четырех вариантов:
А. ИЗОБРАЖЕНИЯ, ПЛАВАЮЩИЕ ПОВЕРХ СОДЕРЖАНИЯ СТРАНИЦЫ.
Баннеры такого рода, по данным тестов, вызывают заметное раздражение всех групп пользователей, даже неопытных, и в общем случае их использование вызывает серьезные репутационные риски и для рекламодателя, и для рекламной площадки (рис. 4.5). К этому же типу относятся всевозможные баннерные форматы, манипулирующие со страницей: уголки, экраны, говорящие головы, выстраивающиеся внизу экрана и др. На Западе они распространены очень широко, в России же встречаются существенно реже, так как площадки обоснованно боятся потери аудитории;
Рис. 4.5. Пример рекламы, плавающей поверх страницы
Б. БАННЕРЫ, РАСКРЫВАЮЩИЕСЯ, УВЕЛИЧИВАЮЩИЕСЯ ПРИ НАВЕДЕНИИ НА НИХ МЫШКИ («РАСХЛОПЫ»). Баннеры такого рода используются не слишком часто, поскольку по сравнению с обычными нераскрывающимися баннерами увеличивают эффективность относительно слабо. Лучше всего такие баннеры работают при рекламе инноваций (принципиально новый кухонный комбайн, новое устройство в автомобиле), а также для краткосрочных событий (распродажа, акция).
Реклама должна содержать какой-то известный бренд – это ключ к вниманию пользователей: они автоматически подводят мышку к известному бренду, и баннер раскрывается (рис. 4.6). Если на баннере нет легко узнаваемого известного и притягательного образа, то эффект «расхлопа» вряд ли будет замечен;
В. ОБЫЧНЫЕ БАННЕРЫ, СОДЕРЖАНИЕ КОТОРЫХ ИЗМЕНЯЕТСЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ДЕЙСТВИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. Самый простой пример – глаза, следящие за мышкой пользователя. Это могут быть весы или часы, указатели, повтор действий пользователя, трансляции чего-либо, которые зависят от того, что делает пользователь. Последнее время стали использовать различные игры и головоломки, которые надо собирать непосредственно на баннере – они открывают какое-то свойство товара, связаны сю-жетно или эмоционально с продуктами компании. Важно, что в любом случае действие не выходит за рамки баннера, что сразу снижает раздражение пользователя. Технология может использоваться в баннерах любого размера, однако лучше всего работает в больших баннерах.
Важно, что использование баннеров этого типа не требует еще одного согласования с площадкой и обычно не требует от пользователя установки дополнительного программного обеспечения;
Г. АКТИВИЗИРОВАНИЕ АУДИО-ВИДЕОПОТОКОВ ПРИ НАВЕДЕНИИ МЫШКИ НА БАННЕР ИЛИ НАЖАТИИ СПЕЦИАЛЬНОЙ КНОПКИ. Существуют различные технологии работы с видео– и аудиопотоками и отправки их пользователю. Часть из них активируется самостоятельно при загрузке страницы, другие требуют активации силами пользователей. В России все они представлены очень и очень слабо, так как широкополосный Интернет в нашей стране распространен мало, а без него невозможно смотреть видео в режиме реального времени. В мире же сейчас тестируется сразу несколько различных вариантов видеорекламы.
Рис. 4.6. Пример раскрывающейся рекламы. Квадратный рекламный баннер раскрывается при наведении мышки из правого «небоскреба»
По некоторым прогнозам в ближайшие два года видеореклама будет занимать десятки процентов рынка медийной рекламы в Европе и Соединенных Штатах.
И хотя я бы не слишком доверял этим прогнозам, потому что очень похожие уже указывали на конец 2008 г., – важно, что видеореклама в Сети, пусть не быстро, но набирает обороты.
Наиболее эффективным видом Rich-Media являются баннеры, взаимодействующие с пользователями без изменения собственного размера. Они менее других заметны для зрителей, но не вызывают раздражения. Их особенность в неожиданности: если пользователь случайно замечает, как баннер реагирует на движение мыши, то он начинает «играть» с ним, тем самым многократно увеличивая эффективность взаимодействия.
ПЛЮСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ RICH-MEDIA-БАННЕРОВ:
– Rich-Media обеспечивает намного больший отклик и намного лучше замечается аудиторией рекламной площадки, чем обычные баннеры;
– высокий уровень вовлечения – пользователи намного лучше запоминают такую рекламу;
– при наличии в баннере какой-то интриги можно вообще использовать рекламу без перенаправления на сайт, и это будет достаточной рекламной коммуникацией.
То есть в процессе коммуникации с пользователем прямо на баннере можно передать всю необходимую информацию.
МИНУСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ RICH-MEDIA-БАННЕРОВ:
– раздражение пользователей от навязчивой рекламы;
– высокие требования к технологиям – не все пользователи могут ими воспользоваться, рекламные ролики могут заметно замедлять работу компьютера;
– высокая стоимость разработки рекламных роликов, которая делает неэффективными маленькие кампании с использованием Rich-Media;
– очень высокое значение креатива, удачность которого определяет успех или неуспех рекламной кампании в значительно большей степени, чем в обычных баннерах. Смотреть может быть приятно на многое, желание купить тоже может вызвать большое число образов, а вот желание «поиграть» в баннер – то, на что рассчитана интернет-коммуникация в Rich-Media-баннерах, – пробудить куда сложнее.
3. POP-UNDER-БАННЕРЫ (Back screen) – баннеры, открывающиеся в отдельном окне браузера, расположенном под активным окном или закладкой (рис.
4.7). Окно, обычно размером 400×300 или 300×200 точек, не имеет меню и панели навигации, все пространство этого окна занимает баннер. При клике на баннер открывается еще одно окно с рекламируемым сайтом. В Pop-under ставится обычный анимированный баннер, но специфического размера.
Рис. 4.7. Pop-under с рекламой компании «Евросеть»
Pop-under пришел на смену Pop-up – окну с рекламой, открывавшемуся поверх активного окна браузера. Выглядит это так: вы открываете сайт, а из него, как чертики из табакерки, выскакивают маленькие окошечки с баннерами. Согласно всем тестам Pop-up вызывал чудовищное раздражение среди пользователей, и сегодня используется крайне редко. Pop-under имеет все преимущества обычного баннера, к тому же он может быть очень большим, иметь любую нужную форму, вокруг него нет никаких других баннеров и, более того, нет совсем никакого окружения. У Pop-under-баннеров есть еще одно преимущество: респондент видит их в тот момент, когда он уже фактически закончил работу со страницей (и, может быть, вообще с Интернетом) и закрыл браузер.
Теперь, если у него есть время, он может потратить несколько минут на изучение рекламного предложения, а если нет, то он просто закроет еще одно окно. Таким образом, рекламодатель имеет шанс на дополнительное внимание пользователей, которое не достается обычным баннерам, поскольку он «атакует» пользователя в переходный момент, когда тот уже закончил одно дело и не начал следующее.
Баннеры Pop-under имеют большую отдачу, чем обычные баннеры такого же формата. Существенным недостатком Pop-under-баннеров является все больше ограничений, препятствующих их показу, которые встраиваются в современные браузеры и средства сетевой защиты. В результате этот вид рекламных носителей имеет все меньший и меньший относительный охват. Постепенно Pop-under-баннеры вытесняются с рынка и в скором времени будут вытеснены полностью.
4. БАННЕРЫ-ТРАНСФОРМЕРЫ («ЗАХЛОПЫ») – баннеры, которые изменяют свою форму и размер в процессе загрузки страницы. Чаще всего это выглядит как большой баннер, занимающий весь или почти весь первый экран в процессе загрузки сайта.
Через несколько секунд, когда страница сайта полностью загружена, баннер сворачивается до размера небольшой рекламной полоски сверху страницы. Это так называемые top-line-баннеры. Они чаще всего размещаются на первых страницах сайтов.
Еще один вариант баннера-трансформера – баннер, показывающийся в течение короткого времени вместо первой страницы. Это так называемые full-screen-баннеры (рис. 4.8), такую рекламу часто можно увидеть на сайте газеты «Ведомости». В большинстве случаев пользователь не может увидеть ее более одного раза в день, потому что иначе полноэкранная реклама вызывает слишком большое раздражение.
Рис. 4.8. Full screen на сайте Авто@Mail.ru.
Такая реклама показывается каждому пользователю не более одного раза за всю рекламную кампанию (чтобы уменьшить раздражение пользователей). Переход на сайт происходит автоматически через несколько секунд после начала показа заставки, при этом рекламу можно принудительно закрыть, нажав на ссылку «пропустить заставку».
Бывают и другие варианты баннеров-трансформеров. В отличие от Rich-media-баннеров, они обычно не взаимодействуют с пользователем, их трансформация зависит только от времени, хотя бывают full-screen-баннеры со встроенным интерактивом. Баннеры-трансформеры могут быть достаточно эффективными за счет своего размера. Правда, у новых пользователей они могут вызывать изрядное удивление.
Баннеры, занимая сегодня около половины всех рекламных бюджетов, достаточно быстро эволюционируют. Появляются новые форматы, новые виды активных баннеров, новые сценарии взаимодействия. Основная тенденция – увеличение объема информации и ее плотности в соответствии с ростом скорости соединения у пользователей. Классический пример – появление видео– и игровых баннеров, которые требуют для корректной работы высокоскоростного соединения. Однако баннеры – не единственный инструмент медийной рекламы.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
с чего начать, как преуспеть
Классификация рекламных носителей
Выделим основные рекламные носители среди всего разнообразия рекламного рынка.
1. Средства массовой информации:
а) телевидение – рекламные видеоролики;
б) радио – рекламные аудиоролики;
в) пресса – рекламные блоки, статьи, объявления.
2. Полиграфическая реклама на транспорте в виде рекламных буклетов на самоклеющейся основе, реклама на поручнях, наголовниках сидений.
3. Маршрутная реклама в транспорте на ЖК-мониторах в виде «бегущей строки».
4. Интернет-реклама во всевозможных формах: в виде банеров, рекламных статей, контекстной рекламы и т. д.
5. Наружная реклама во всевозможных формах: светящиеся вывески, перетяжки, световые короба, светодиодные светящиеся панели, «маркизы», рекламные щиты, воздушные шары и т.
д.
6. Рекламное оформление витрин и стен магазинов различными рекламными постерами, баннерами, а также световыми панелями, светодиодными конструкциями.
7. Оформление витрин и офисов, изображение торговых марок светорассеивающими изображениями на оргстекле (акрилайт).
8. Экзотические световые решения в виде статических и динамических проекционных установок и даже лазерных пушек, которые могут создавать информационные изображения на различных поверхностях: на полу, стенах, потолке и даже… облаках или завесе тумана!
Кроме перечисленных есть также нестандартные носители рекламы.
Рассмотрим подробнее полиграфические рекламные носители.
1. Листовки и буклеты.
2. Календарики 10 ? 15 см (кроме самих календарей это могут быть, например, схемы метро).
3. Визитки (фирмы раздают своим клиентам).
4. Раскладка рекламных открыток и визиток на специальных стеллажах, полках и стойках в магазинах, ресторанах, кафе, на автозаправочных станциях – как услуги по распространению рекламной продукции.
5. Лифт-реклама в виде постеров на клейкой основе.
6. Доски с объявлениями у входа в дом или бизнес-центр (снаружи и внутри), доски объявлений на остановках и даже в сетевых продуктовых магазинах.
7. Реклама в метро в виде наклеек на стенах станций или полиграфическая реклама на стенах остановок городского транспорта.
8. Сувенирная продукция с логотипами и координатами рекламодателей.
Если уж мы взялись за тему классификации рекламных носителей, то следует также отметить, что есть еще одно принципиальное отличие рекламных носителей. На рекламном носителе может быть размещена реклама:
• одной фирмы, товара или услуги;
• нескольких фирм, объединенных по какому-либо признаку:
? территориальному;
? сфере деятельности;
? принадлежности к определенной клиентской группе;
? принадлежности к определенной ценовой группе;
? принадлежности к определенной дополнительной услуге;
? дающие скидки или проводящие какие-либо маркетинговые акции.
Как раз последний из пунктов обеспечивает нам фактически неограниченный полет нашей фантазии для генерации идей новых рекламных носителей! Не надо быть «супер-пупер» гениальным, чтобы придумать новый коллективный рекламный продукт, в котором несколько фирм объединяются по одному или нескольким признакам. Новый продукт, естественно, это новая ниша! А значит, и решенная проблема конкуренции! В новизне подбора рекламодателей у вас уже будет одно бесспорное конкурентное преимущество в глазах ваших рекламодателей.
Забегу вперед и скажу, что мы в свое время пошли как раз по такому пути. Разработанные нашей командой рекламные продукты «Единая скидочная карта “Полезные телефоны”» и разработанные впоследствии «Пластиковая дисконтная карта» и «Районный путеводитель» по своим свойствам и пользе хорошо конкурируют со всеми перечисленными рекламными носителями по соотношению цены и результата. И кроме того, отлично дополняют друг друга!
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Билборд/Щит (англ. billboard — биллборд, доска для объявлений, бигборд)
Рекламные щиты (борды, биллборды) — наиболее распространенные рекламоносители. Самые популярные размеры — 6х3 м/3х6 м, менее распространенные — щиты размером 3х12м, 4х3м, хотя в последнее время появляется всё больше таких новых форматов как суперсайты и брандмауэры с общей тенденцией на увеличение площади рекламного объявления. Преимущества: щиты(billboard) 6х3 м/3х6 м обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, привлекая внимание многочисленных автомобилистов и пешеходов. Бывают щиты с подсветкой и без неё. Минимальное количество рекламоносителей для заказа — 1 щит. Для того чтобы в ходе рекламной кампании охватить максимальное количество людей, обычно заказывают серию щитов (от 10 сторон). |
| Роллер/Призматрон (призмавижн, призма, тривижн)
Призма — рекламоноситель, который на первый взгляд очень похож на обычные рекламные щиты, но вместо одного статичного изображения, на призматроне располагаются три изображения, последовательно сменяющие друг друга. Преимущества: эти рекламные конструкции позволяют поместить рекламу заказчика в наиболее популярных, посещаемых местах города, в том случае, когда нельзя установить несколько рекламных щитов. Смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей. |
| Ситилайт (англ. citylight – городское освещение)
Сити-формат — Отдельно стоящие установки, павильоны ожидания, с внутренней подсветкой, с размером рекламной поверхности 1,2х1,8 м Такой формат позволяет устанавливать данный рекламоноситель в центре города, в местах постоянного движения людей. Эффективно воздействуют как на пешеходов, так и на автомобилистов. |
| Тролл/Растяжка (перетяжка)
Троллы — Рекламные поверхности, площадью 5х1м, 10х2 м, 15х1,1м, которые располагаются над проезжей частью. Стандартные размеры, например, для Киева — 5х1м Реклама на перетяжках всегда размещается с двух сторон, что увеличивает эффективность воздействия на автомобилистов, пешеходов.чаще всего вешаются в историческом центре города. Размещение рекламы на перетяжках — один из способов привлечь внимание к открытию фирмы,рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет, проведении мероприятия. |
Скролл/Ситиборд
Ситиборд (от англ. city — город, board — доска) — конструкция наружной рекламы формата 3,7 на 2,7 метра. В конструкции имеется внутренняя подсветка. За стеклом ситиборда размещается несколько (до 5) рекламных постеров, которые динамически меняются с помощью специального механизма. Относится к уличной мебели. |
| Брендмауэр (англ. brandmauer — брендмауэр)
Брендмауэр — Полноцветные рекламные поверхности, располагающиеся на торцах и фасадах зданий.Имеет индивидуальный формат — до 1000м2 (в зависимости от площади стены).Идеален для имиджевой рекламы и в качестве поддержки для рекламных кампаний на стандартных форматах. |
| Крышная конструкция Крышная конструкция (крышная установка, буквы) — один из самых престижных видов наружной рекламы. Устанавливается на крышах зданий. Может быть любой конфигурации, являться световым коробом, представлять собой объемные буквы,в ее изготовлении могут быть использованы неоновые трубки и применяться другие технические возможности. |
| Беклайт (англ. backlight — лампа подсветки)
Беклайт — рекламная конструкция с внутренней подсветкой. Изображение изготовлено на прозрачной банерной ткани, которая крепится с помощью системы натяжения.  Комплектующие, включая светотехническое оборудование, располагаются внутри корпуса. |
|
Арка/Реклама на мостах Арка/Реклама на мостах — Рекламоносители формата 5х24 м,19, 4х3, 7 м, располагающиеся над автотрассами с двумя и более полосами движения в одну сторону,а также на мостах, путепроводах. Особенность этого вида наружной рекламы в том, что такие рекламоносители всегда остаются в поле зрения,обеспечивают мгновенное восприятие рекламной информации. |
| Суперсайт/Мегаборд (Юнипол) Суперсайты — Отдельностоящие крупноформатные рекламные щиты. Стандартные размеры — 12х5м — юнипол, 15х5м — суперсайт. Устанавливаются на основных магистралях города.Имеют 2 или более рабочие поверхности. Устанавливаются на магистралях, перекрестках, транспортных развязках.Среди преимуществ: большая зона видимой информации за счет высоты стойки и размера рекламного поля. |
Пиллар (англ. pillar — столб, опора тумбы)
Пиллар — Отдельностоящая конструкция, имеет 3 рекламные поверхности, может обладать плоской, выпуклой,а также вогнутой рекламной поверхностью. Располагается в центральных районах города, привлекает внимание за счет необычной формы. Обладает внутренней подсветкой. |
| Пилон (англ. pylon – опора, пилон) Пилон — отдельно стоящая рекламная установка (стела), часто с внутренней подсветкой. Используется в основном в пешеходных зонах. |
| Лайтбокс (англ. light box — световая коробка) Лайтбокс — яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно- или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м. |
Экран/Видеоборд (англ. video panel – телевизионная панель)
Видеопанель — Новый уникальный тип рекламоносителей, выгодно отличающийся от традиционных видов наружной рекламы..jpg) Мониторы обеспечивают широкий охват аудитории и максимальную эффективность воздействия на эту аудиторию. |
| Холдер/Флаг
Холдер (флаг) — это рекламоноситель с боковым креплением,крепится к стенам зданий, матчам городского освещения, или к собственной опоре. Может быть оборудован подсветкой |
| Брендмобиль
Брендмобиль, или, как его еще иногда называют, мобильный билборд , представляет собой специализированное транспортное средство с закрепленным на нем рекламным щитом. Такая реклама может оказаться в нужное время в нужном месте и видна большинству участников дорожного движения, в том числе пешеходам. |
| Реклама на остановках
Реклама на остановках общественного транспорта размещается за специальным стеклом на боковой поверхности остановочных павильонов или на их задней стенке. Данный вид является разновидностью сити-формата. |
| Реклама на ограждениях
Реклама на автомобильных дорогах. Размещена на специальных модулях, снабженных внутренней подсветкой, и занимает обе стороны такой рекламной конструкции. Ее размеры (1,52мх0,82 м) служат залогом того, что рекламное сообщение обязательно заметят и прочитают. Рекламу на ограждениях размещают в тех местах, где замечен большой транспортный и пешеходный поток. Часто рекламу на дорожных огражденияхможно увидеть неподалеку от супермаркетов, других больших магазинов, возле перекрестков, около подземных переходов. |
| Реклама на транспорте
Форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах и внутри транспортных средств. Сюда же относится радиореклама на транспорте. Размещение рекламы в этом случае динамическое и позволяет охватывать большие территории. |
Реклама в метро
В метро, как правило, размещают биллборды, лайтпостеры (метролайты), электронные дисплеи, призматроны, телевизионные экраны, реклама на эскалаторных сводах, бэклайтах, брендирование станций метрополитена, размещение на путевых стенах. Внутри вагонов наклеиваются рекламные стикеры и плакаты. Преимущества: большое количество потребителей рекламы. Благодаря тому, что в «часы пик» на станциях метрополитена собирается огромное количество людей, все они видят размещенную там рекламу. В связи с тем, что состав потребителей смешанный, реклама в метрополитене, как правило, ориентирована на товары и услуги, доступные для представителей среднего класса. |
Billboard и citylight — основные форматы в наружной рекламе.
Необычные и основные виды рекламных носителей наружной рекламы
Главная \ Нестандартные рекламные носители Для того, чтобы человек обратил внимание на рекламу, необходимо, чтобы она была необычной. Жителями современных городов крупные плакаты вдоль дорог воспринимаются исключительно как фон, никто даже не смотрит на них. Раздаточная реклама, которая постоянно раздаётся в руки в людных местах, в итоге попадает в ближайшую урну. Компания SkyMedia Group разработала революционно новые виды рекламных носителей, на которые люди не просто обращают внимание, а заворожено смотрят в течение длительного времени.
Ну а надпись или изображение будут рассмотрены неоднократно. Это даёт куда больший эффект, чем обычные методы, которые всем давно приелись. Компания старается сделать так, чтобы развлечение или яркая инсталляция сочетались с рекламой и привлекали внимание на крупных общественных мероприятиях. Поэтому клиентам предлагаются нестандартные виды рекламных носителей наружной рекламы.
Надуем качественную рекламу
Надувные носители – это новое слово в рекламной продукции. Они имеют огромные размеры, но при этом воспринимаются очень позитивно. У них есть свои собственные преимущества:
- Высокая мобильность. Используйте фигуру на открытом воздухе или же в большом помещении. В любой момент можно выпустить воздух и сложить её в компактный ящик. Она поднимается и переносится усилиями одно или двух людей.
- Привлечение пристального внимания. Такая реклама воспринимается очень позитивно. Более того, с ней хотят сфотографировать, что только усиливает эффект.
- Большое количество форм и размеров. На самом деле под заказ возможна любая фигура, даже если она будет высотой до 10 метров. Главное, чтобы клиент проявлял инициативу и не боялся воплощать самые смелые идеи.
Эти необычные рекламные носители несмотря на свои внушительные габариты полностью безопасны для здоровья и жизни человека. Даже в случае сноса порывом ветра они не нанесут никакого вреда. В случае возникновения плохой погоды их можно быстро спустить, а затем снова надуть. Есть определенные ограничения в изготовлении, но опираясь на опыт компании можно реализовать практически любую форму. Можно использовать эти фигуры также для оформления сцен, входов в парк или на любое другое развлекательное место.
Обратите внимание на дирижабль
Это самые оригинальные рекламные носители, которые могут быть предложены клиенту. Большие размеры баллона позволяют разместить на нём рекламу большой площади.
Уже само появление на культурно-массовых мероприятиях этого летательного аппарата существенно оживляет публику. Практически всё внимание приковано к летающему гиганту. Дирижабль легко справляется с легким ветром, а его управление осуществляется при помощи пульта с земли. Это едва ли не единственный способ продемонстрировать свою рекламу 90-95% аудитории фестиваля, концерта или спортивного мероприятия. Дирижабль также может быть стационарным. В таком случае он устанавливается на экспозициях и привлекает к себе большое количество внимания. Размеры его могут быть различными, в зависимости от пожелания заказчика.
Осторожно, сейчас вылетит реклама
Речь идёт о самом смелом, нестандартном и хорошо воспринимаемом людьми рекламным носителем. Впервые он был использован компанией SkyMedia Group на хоккейном матче. Да, речь идёт о так называемой рекламной пушке. Такие виды наружных рекламных носителей ещё никогда и нигде не использовались. Это пневматическая гладкоствольная пушка, в которую можно заряжать различную рекламную продукцию, а затем подавать её в толпу людей.
Может сравнение и будет неуместным, но процесс чем-то напоминает поимку букета невесты на свадьбе. Людям это очень нравится. Тем более что поддерживается атмосфера здравого азарта.
Продукция с вашим логотипом может вылететь на расстояние от 10 до 100 метров. Поэтому такая раздача будет успешно проходить на большом концерте или на стадионе. Естественно, что заряжать в пушку необходимо небьющуюся продукцию. Например, это могут быть мягкие игрушки или свернутые в рулон шарфики, перчатки, платки.
Заключение
Когда основные рекламные носители уже не приносят ожидаемого эффекта, а затраты на кампанию становятся ниже полученной от неё прибыли, то самое время обратиться в SkyMedia Group. Количество новых способов рекламировать продукцию или символику будет только увеличиваться, потому что уже ведутся активные разработки новинок. Согласно исследованиям компании, нестандартный способ подать рекламу имеет в разы больший эффект, нежели традиционные избитые методы, которые даже не подталкивают людей к тому, чтобы обратить внимание.
Передает и показывает – Коммерсантъ Нижний Новгород
Администрация Нижнего Новгорода разработала новые поправки к правилам о наружной рекламе. Помимо фактического запрета на расклейку объявлений вне установленных мест предлагаются и новые рекламные носители. Так, власти рассматривают предложение нижегородского филиала Российской телевизионной и радиовещательной сети (РТРС) включить телебашню в перечень рекламных конструкций. По задумке вещателей, 180-метровая вышка с помощью подсветки сможет рекламировать крупные бренды и события. Участники рынка полагают, что телебашня позволит размещать лишь имиджевую рекламу крупных брендов, но те постепенно отказываются от такого формата.
Нижегородская мэрия подготовила проект поправок к правилам установки и эксплуатации рекламных конструкций для формирования благоприятной архитектурной и информационной среды и сохранения историко-градостроительного облика города. Соответствующий проект постановления №119 сейчас проходит оценку регулирующего воздействия.
Документ вводит ограничения на размещение рекламных конструкций в зависимости от городской территории и предлагает внедрить несколько новых носителей. Почти все существующие рекламные конструкции разрешены в спальных районах, на выезде из города и вдоль крупных дорожных развязок. Однако в историческом центре Нижнего Новгорода агентствам предлагают ограничиться лайтбоксами, указателями и скамейками с рекламными модулями и афишными стендами, а в Нижегородском кремле любые виды носителей будут запрещены. Предложения затрагивают, в частности, фасадную рекламу. В пояснительной записке к проекту сказано, что конструкции с информацией о продукции и услугах потребрынка негативно влияют на внешний архитектурный облик города, поскольку представляют собой носители малого формата, хаотично размещенные на фасадах зданий. Поэтому размещать такую рекламу предлагается только на фасадах нежилых зданий после согласования дизайн-проекта с мэрией.
Одновременно поправки к правилам установки рекламных конструкций вводят два новых носителя.
Одним из них станут рекламные стенды — отдельно стоящие двухсторонние конструкции малого формата, которые будут устанавливать на тротуарах или рядом с ними. Такие носители размерами 1,6 х 1,6 м позволят размещать не только рекламу, но и частные объявления. Очевидно, с их помощью администрация намерена бороться со стихийной расклейкой объявлений на столбах и стенах домов.
Другим носителем предлагается сделать телебашню филиала ФГУП «РТРС «Нижегородский областной радиотелевизионный передающий центр»».
Построенную в 1957 году телевышку высотой 180 м уже использовали в преддверии ЧМ-2018, оборудовав ее подсветкой и назвав Волго-Окским маяком. Во время футбольного чемпионата башню окрашивали в цвета национальных сборных, на день России и Нижнего Новгорода — в российский триколор. Весной телевышка с помощью подсветки рекламировала фестиваль аудиовизуального искусства Intervals.
Собеседники “Ъ-Приволжья” на рекламном рынке Нижнего Новгорода отмечают, что в силу специфики конструкция башни неудобна как рекламный носитель.
«Единственным вариантом может быть брендирование с помощью подсветки, но целесообразность использования такой конструкции вызывает сомнения»,— говорит один из рекламных операторов. Местные компании ориентированы, скорее, на привычные билборды вдоль дорог, а в условиях падения рынка клиенты рекламных агентств сокращают бюджеты и выбирают более экономные варианты продвижения в интернете. Директор рекламного агентства «Стронга» Светлана Гонова считает, что телебашня, скорее, позволит размещать имиджевую рекламу, которую в сегодняшних рыночных условиях могут позволить себе лишь крупные бренды. «Но и они сегодня сосредоточены, скорее, на узкоспециализированном маркетинге для той или иной целевой аудитории. Имиджевую рекламу в Нижнем Новгороде можно сосчитать на пальцах. Например, довольно долго на одной из высоток набережной Федоровского размещался Samsung»,— рассуждает госпожа Гонова. По ее словам, наружную имиджевую рекламу в Нижнем Новгороде в основном размещают компании телекома, а автомобильные бренды в массе предпочитают размещаться в Москве.
Директор филиала ФГУП РТРС Михаил Небольсин соглашается с рекламщиками. По его словам, конструкция башни не совсем удобный формат и позволяет размещать лишь логотипы, короткие слова или даты, поэтому реклама на телебашне будет, скорее, ситуативной.
«Однако это эксклюзивная услуга, которая пользуется успехом по предыдущим опытам размещения. Желание размещаться на телебашне изъявили торговые центры и брендовые магазины»,— рассказал господин Небольсин.
По его словам, с инициативой включения башни в перечень рекламных конструкций выступил именно Нижегородский областной радиотелевизионный передающий центр, хотя ожидания постоянных крупных заработков от размещения рекламы у дирекции невысоки.
Роман Рыскаль
9 видов рекламных носителей, доступных рекламодателю
Девять видов рекламных носителей, доступных рекламодателю: (1) прямая почтовая рассылка (2) газеты и журналы (3) реклама на радио (4) телевизионная реклама (5) реклама в фильмах (6) наружная реклама (7) витрины (8) ) ярмарки и выставки и (9) специально реклама!
(1) Прямая почтовая рассылка: Это один из старейших видов рекламных носителей.
При этом сообщение потенциальным покупателям рассылается по почте.Для этого подготовлен список рассылки. Под этим видом рекламы рассылаются циркулярные письма, папки, календари, буклеты и каталоги. В коммерческом письме обращение к покупателям делается отдельно.
Он содержит подробную информацию о продукте. Основная цель этих писем — вызвать у читателя интерес к продукту. Письмо должно быть привлекательным, интересным и убедительным. Буклеты и каталоги содержат информацию, касающуюся подробного описания и цен на разные виды товаров.
Этот метод очень эффективен, так как устанавливает прямой контакт с потребителем, а также сохраняет секретность в рекламе. Подробную информацию о товаре можно выслать покупателям. Письма и проспекты содержат личные призывы, которые очень помогают пробудить их интерес к продуктам. Этот метод может быть эффективным, если производители продают напрямую потребителям.
Прямая почтовая реклама также имеет определенные недостатки.Доступ к нему ограничен, т.
е. может быть покрыто небольшое количество покупателей. Существуют практические трудности с подготовкой и поддержанием актуального списка рассылки. Это также подходит не для всех типов продуктов.
Это важные формы рекламы в прессе, газеты — наиболее эффективное и мощное средство рекламы. Газеты содержат ценную информацию о различных текущих событиях. Его можно назвать «хранилищем информации».Есть ежедневные, двухнедельные и еженедельные газеты. Газеты имеют самый широкий тираж и читаются многими людьми. Газеты могут быть местными, провинциальными или национальными.
В каждой газете есть отдельный рекламный отдел, который классифицирует и оформляет различные рекламные объявления в газете. Перед тем, как выбрать газету, рекламодатель должен принять во внимание различные факторы, а именно: охват газеты, класс клиентов, стоимость рекламы и т. Д.
Газеты имеют самый широкий тираж и универсальную привлекательность.Стоимость рекламы ниже по сравнению с другими СМИ.
Газеты имеют более повторяющуюся ценность и очень полезны для представления нового продукта. Они подходят для всех типов товаров, имеющих более широкий рынок.
Газеты обеспечивают высокую степень гибкости, т. Е. Рекламную кампанию можно начать и быстро остановить. Рекламные объявления являются основным источником дохода для издателей. Самым важным преимуществом газет является то, что сообщение рекламодателя может быть быстро донесено до читателей.
Кроме того, газеты имеют определенные недостатки. Они имеют более короткую жизнь и не подходят для неграмотных. Большинство людей небрежно читают газеты, особенно в утренние часы, когда они спешат присоединиться к своей работе.
Этот вид рекламы не обеспечивает секретности. Еще один недостаток газетной рекламы — это черно-белая печать. Не распространяется на цветную рекламу, которая выглядит более привлекательной и привлекательной.
Журналы: Журналы или периодические издания — еще одно важное средство коммуникации.
Журналы могут выходить еженедельно, ежемесячно, ежеквартально, два раза в год или ежегодно. Их читают с большим интересом, чем газеты. Рекламные объявления в журналах более информативны и привлекательны. Обычно они имеют цветную форму, которая красиво изображает продукт и производит неизгладимое впечатление на читателя.
Существуют журналы или журналы, предназначенные для широкой публики и особых слоев населения.Есть эксклюзивные журналы по промышленности, торговле, финансам, экономике и т. Д. Есть также специальные журналы для мужчин, женщин и детей. Журналы имеют более длительный срок службы и очень подходят для рекламы определенных товаров.
Журналы обладают меньшей гибкостью по сравнению с газетами. В объявление нельзя вносить изменения в последнюю минуту, так как они отправляются в прессу за много дней до публикации. Ценность повторения меньше, и невозможно сохранить секретность.
Стоимость рекламы выше, чем у газет. Их тиражи небольшие и подходят только для образованных читателей.
При представлении нового продукта журналы не очень подходят из-за меньшей преемственности.
Реклама на радио сейчас очень популярна. Рекламные объявления транслируются с разных станций Всеиндийского радио. Радиорекламу можно объяснить как «рекламу из уст в уста в оптовых масштабах».Рекламные сообщения могут быть на разных региональных языках.
Самым важным преимуществом радиорекламы является то, что она охватывает всех типов слушателей, как неграмотных, так и образованных. Это очень эффективное средство массовой популяризации различных потребительских товаров. Охват этой среды шире и охватывает большое количество слушателей. Это обеспечивает более быстрое повторение.
Радиореклама страдает меньшим сроком службы, ограниченной памятью и короткими сообщениями.Стоимость рекламы выше. Сообщение может быть неправильно прослушано слушателем. Никакой секретности. Это пригодится тем, у кого есть радиоприемники. Меньшая гибкость и отсутствие индивидуального подхода.
Это последнее и быстро развивающееся средство рекламы, которое в наши дни приобретает все большую популярность. Он более эффективен по сравнению с радио, поскольку имеет преимущества звука и зрения. Благодаря графическому оформлению, оно более эффектно и впечатляюще и оставляет неизгладимое впечатление в сознании зрителя.
Это очень дорогостоящий носитель, который может использоваться только крупными предприятиями; у него более короткий срок службы и ограниченный охват. Обратное обращение к объявлению не может быть выполнено после его показа. Продолжительность рекламы очень ограничена.
Несмотря на отмеченные выше недостатки, этот способ рекламы быстро распространяется и приобретает огромную популярность в массах.
(5) Реклама в кино: Это также известно как реклама в кино.Это также обеспечивает зрение и слух, например телевидение. Короткометражные рекламные фильмы не готовятся крупными бизнес-центрами, которые рассылаются по разным кинотеатрам для показа публике перед обычными показами или во время антракта.
Он имеет более повторяющуюся ценность, но не для одних и тех же зрителей. Его охват ограничен, что приносит пользу только местному населению.
Это очень дорогостоящее средство массовой информации, требующее более высоких затрат на распространение и создание фильмов. Производство рекламных фильмов могут позволить себе только крупные организации.Это обеспечивает большую гибкость при более высоких затратах. Его эффективность невозможно измерить должным образом. Создание фильма — это трудоемкий процесс.
(6) Наружная реклама:Этот тип рекламы включает в себя различные средства массовой информации, такие как плакаты, плакаты, электрические дисплеи или неоновые вывески, бутерброды, надписи на небе, рекламу в автобусах, поездах и трамваях. Это также известно как «настенная реклама». Основная цель наружной рекламы — привлечь внимание прохожего в мгновение ока.
Это наиболее эффективное средство рекламы. Это очень удобно в случае расходных материалов и предметов домашнего обихода, таких как мыло, лекарства, вентиляторы, обувь, ручки и т.
Д.
Плакаты и плакаты обычно крепят на стенах у обочин дорог, вокзалов и автобусных остановок. Эти плакаты сделаны из толстой бумаги, металлической пластины или дерева и несут рекламное сообщение, которое можно легко прочитать и увидеть на расстоянии.
Эти плакаты также наклеиваются на задней части автобусов, поездов и трамваев, что очень помогает в распространении информации по городу и за его пределами.Живописные экспозиции готовятся опытными художниками, которые несут привлекательные разноцветные картины, чтобы произвести впечатление на людей.
Электрические дисплеи или неоновые вывески также используются, чтобы произвести впечатление на прохожих. Они несут очень короткое сообщение. Это очень дорогое устройство.
Люди-бутерброды переходят с улицы на улицу с плакатами и, что особенно характерно. Они кричат и поют, восхваляя концерн и продукт. Небесное письмо также известно как воздушная реклама.
Пилоты самолетов, через которые это осуществляется, пишут рекламное сообщение в виде дыма или света.
Сообщение хорошо видно даже с большого расстояния. Воздушные шары с надписью и изображениями продукта также летают в небе.
Этот вид рекламы имеет более широкий охват и оставляет у людей эффектное впечатление. Он очень подходит для популяризации продукта и создания надлежащего имиджа бренда. Он обладает большей гибкостью и может быть спроектирован с учетом особенностей конкретной местности. Со стороны рекламодателя требуется меньше времени и усилий для освоения этого средства массовой информации.Это более прочный и экономичный вид рекламного носителя.
Это называется напоминанием или остаточной рекламой, которая используется рекламодателем после всех других рекламных носителей.
Наклейка банкнот и плакатов разрушает стены различных зданий и отрицательно сказывается на чистоте и благоустройстве того или иного участка.
Различные средства массовой информации, такие как небоскребы, сэндвичники, воздушные шары и электрические дисплеи, очень дороги. Они недоступны для мелкого трейдера.
Это распространенный метод, который обычно используют розничные торговцы, которые выставляют свои продукты на витринах магазинов, чтобы привлечь покупателей. Это также известно как внешний дисплей.
Это наиболее эффективный и прямой метод воздействия на людей. Витрина имеет прямое отношение к зрителям. Это способствует пробуждению у потенциальных клиентов желания совершать покупки. Он действует как молчаливый продавец.
Для успешной работы этого метода необходимо правильно и систематически размещать товары в витринах.Артикулы в витринах следует регулярно менять. Рекламодатель не должен забывать, что витрина — это индекс его магазина. Следует проявлять особую осторожность при размещении продуктов в витринах.
(8) Ярмарки и выставки: Торговая выставка или ярмарка организованы в широком масштабе, в которых участвуют различные производители и торговцы, а также их продукция для продажи большому количеству людей, посещающих выставку.
Выставка может быть организована на местной, провинциальной или международной основе.Примерами некоторых международных выставок являются EXPO 70 в ЯПОНИИ, ASIA 72 и недавняя ежегодная торговая ярмарка в Дели.
Различные прилавки или павильоны «предназначены для различных торговцев, которые выставляют свои товары в этих павильонах. Производители также распространяют среди населения торговую литературу, а иногда и бесплатные образцы товаров. Клиентам также предоставляются средства для практической демонстрации. Клиенты четко понимают метод работы и использование продукта.
В случае международных выставок торговцы из разных стран собираются в одном месте; они могут удобно делиться друг с другом опытом своих стран, который действительно информативен и полезен для всех. Это дает широкие возможности для обучения. Огромное скопление людей на выставке обеспечивает более широкий рынок для продажи.
(9) Специальная реклама: Большинство бизнес-домов, чтобы увеличить свои продажи, рекламируют свою продукцию, дарят клиентам бесплатные подарки, такие как дневники, кошельки, гири и календари.
На представленных изделиях написано название фирмы или дилера.
10 основных видов рекламных носителей
В данной статье освещаются десять основных типов рекламных носителей. Типы: 1. Газетная реклама 2. Телевизионная реклама 3. Радио реклама 4. Журнальная реклама 5. Прямая почтовая рассылка 6. Транспортная реклама 7. Наружная реклама 8. Специальная реклама 9. Персональные продажи 10. Содействие продажам.
Тип №1.Реклама в газетах:Основным преимуществом рекламы в газетах является то, что она охватывает широкий выбранный географический рынок, и широкий охват позволяет продавать продукт в этой конкретной области. Газетная реклама также гибкая и своевременная, которую можно менять по желанию. Сегодняшние газеты — главное средство рекламы.
Тип № 2. Телевизионная реклама: Основным преимуществом этого является то, что рекламное сообщение может быть доставлено, а продукт может быть продемонстрирован всем одновременно.
Телевизионная реклама может быть классифицирована как сетевая, рекламная реклама или местная реклама. Сетевая реклама ориентирована на широкую аудиторию, охватывающую обширную территорию. Сообщение может одновременно поступать на общенациональный рынок через сетевую рекламу, и стоимость каждого сообщения на одного слушателя невысока, поскольку телевидение достигает такой большой потенциальной аудитории.
Тип № 3. Реклама по радио:Реклама по радио дает возможность выбрать территорию и аудиторию, на которую будет направлено сообщение.Это также дешевле, чем реклама на телевидении.
Тип № 4. Реклама в журнале:Сегодня издается большое количество журналов, которые представляют собой важный рекламный носитель. Они публикуются еженедельно, раз в две недели или ежемесячно. Журнал реклама имеет большую жизнь, чем газета, которую читают и описывают ежедневно.
Журнал хранится дольше и обычно читается более неторопливо.
Однако недостатком является то, что, поскольку печать журнала намного сложнее, чем печать газет, большинство рекламных объявлений необходимо размещать задолго до того момента, когда они, наконец, достигнут читателя.
Прямая почтовая реклама выгодна, если рекламодатель желает широко освещать свою продукцию. Рекламные проспекты, объявляющие специальные предложения бакалейных лавок, каталог с объявлениями о летних или зимних распродажах товаров или письмо с предложениями о специальных покупках, являются примерами прямой почтовой рекламы.
У этого метода два основных преимущества:
(a) Сообщение может быть направлено конкретным клиентам, и поэтому оно является избирательным.
(б) Может распространяться на большой территории.
Поскольку этот метод дешевле и быстрее, он также используется большим количеством малых и средних предприятий.
Тип № 6. Транспортная реклама: Разнообразные рекламные сообщения отображаются на различных видах общественного транспорта, таких как городские автобусы, такси, тампу, грузовики, трехколесные автомобили и т.
Д. Этот тип рекламного сообщения лучше всего подходит для больших и малых городов, где многие люди могут обратите внимание на рекламу по дороге на работу и с работы.
Поскольку читатель обычно видит сообщение в течение нескольких секунд, наружная реклама должна быть простой и по существу. Они используются для продуктов, которые часто используются, хорошо известны и информация о которых может быть быстро доведена до сведения человека.
Эти сообщения печатаются на рекламных щитах, расписных вывесках или вывешиваются на электрических столбах и т. Д. Поскольку сообщение должно быть коротким, обычно указывается товарный знак рекламодателя, слоган или изображение упаковки.
Тип № 8. Специальная реклама: Каждый год некоторые рекламодатели печатают свои имена и сообщения на самых разных полезных товарах, особенно во время «фестиваля Дипавали» и «Нового года». Эти товары затем распространяются на определенный сегмент рынка, выбранный рекламодателем.
Такая реклама называется «Специальная реклама». Некоторые примеры специальной рекламы: Сумки для рук, ручки, пепельницы, крышки для бутылок, кольца для ключей, обложки для телефонных книг, футболки, календари, складки для банкнот и т. Д.
Тип № 9. Персональные продажи:Персональные продажи — важная часть маркетинговой стратегии. Личные продажи — это средство личного общения с клиентами. Чтобы быть эффективными, продавцы должны хорошо знать продукты, которые они продают, и политику своей компании. Им также следует собирать информацию о реальных клиентах.
Тип № 10. Рекламное мероприятие: Помимо рекламы и личных продаж, стимулирование продаж представляет собой еще одно важное средство повышения осведомленности о продуктах. «Содействие продажам» относится к той маркетинговой деятельности, отличной от личных продаж, рекламы и рекламы, которая стимулирует покупательскую деятельность и эффективность дилеров, например дисплеи, шоу и выставки, премии, конкурсы, торги, купоны и т.
д.
Типы рекламных носителей
Все, что вам нужно знать о типах и классификации рекламных носителей. Рекламный носитель — это средство доставки рекламного сообщения.
Рекламодатель должен выбрать подходящего носителя или носителей сообщений, учитывая стоимость, эффективность и особенности СМИ.
Эффективный выбор средств массовой информации зависит от глубокого понимания каждой целевой аудитории и последующего сопоставления их характеристик с различными атрибутами, предлагаемыми каждой средой.
Поскольку у потребителей разные желания, потребности и привычки, существует несколько продуктов и услуг, которые можно эффективно продавать только с помощью одного средства. Однако это не означает, что ресурсы должны быть поровну разделены между всеми СМИ.
Типы и классификацию рекламных носителей можно сгруппировать по: —
1. Печатные СМИ (газеты, журналы, брошюры и каталоги) 2.
Электронные и новые СМИ (телевидение, радио и Интернет) 3.Наружные средства массовой информации (рекламные щиты, плакаты, настенные рисунки, выставки и транспортные средства массовой информации) 4. Скрытая реклама (фильмы / телешоу).
Некоторые из видов рекламных носителей: —
1. Газеты 2. Журналы и торговые журналы 3. Радио 4. Телевидение 5. Реклама в кино 6. Наружная реклама 7. Транзитная реклама 8. Прямая почтовая реклама 9. Рекламные товары или реклама подарков 10. Витрина 11. Интернет 12. E -Почта.
Дополнительно узнайте о достоинствах и недостатках рекламных носителей.
Рекламные носители:
Типы и классификация рекламных носителей Типы рекламных носителей, доступных для компании в Индии (с достоинствами и недостатками) Рекламный носитель — это средство доставки рекламного сообщения. Рекламодатель должен выбрать подходящего носителя или носителей сообщений, учитывая стоимость, эффективность и особенности СМИ.
В Индии следующие важные рекламные носители, доступные компании:
1.Газеты :Из всех источников СМИ газета считалась основой рекламной программы и даже сегодня остается самым мощным средством передачи сообщений.
Преимущества :
и. Это может дать широкий охват.
ii. Общественный отклик происходит быстрее.
iii. Это обеспечивает регулярность и частоту.
iv. Рекламные объявления могут быть вставлены или изменены быстро, и
v.Это экономично.
Недостатки :
и. У него самая короткая жизнь.
ii. Существует вероятность потери тиража, поскольку он не ограничен определенными группами читателей, и
iii. Люди читают газеты в основном из-за новостей и лишь поверхностно смотрят на рекламу. Так что это может не служить цели.
2. Журналы и торговые журналы : Это один из старейших носителей рекламы.
Журналы бывают специальные и общие. Если это специальный журнал, он понравится определенным классам потребителей. Например — реклама компьютера в Computers Today.
Преимущества :
и. Журналы живут дольше газет.
ii. Журналы имеют общенациональный тираж, а
iii. Высокое качество печати придает большую привлекательность и оказывает более стабильное воздействие на сознание.
Недостатки :
и.Это дороже, чем реклама в газетах.
ii. Поскольку журналы издаются еженедельно, раз в две недели, ежемесячно, ежеквартально и т. Д., Рекламодатели не могут передавать свои сообщения так часто, как в других средствах массовой информации, таких как газеты, радио, телевидение, фильмы и т. Д.
3. Рекламные объявления по радио : Это СМИ может понравиться даже неграмотным людям. Рекламные объявления могут повторяться в разных программах для общения с разными типами людей.Например, популярны объявления в перерывах между песнями из фильмов.
Преимущества :
и. Этот носитель экономичный.
ii. Человек может слушать радио независимо от его или ее деятельности, поэтому потенциальная аудитория радио намного больше по сравнению с другими СМИ.
Недостатки :
и. Радио визуализирует только через слова, музыку и звуковые эффекты. Продукты, требующие визуального отображения или демонстрации, не могут рекламироваться через этот носитель.
ii. Этот носитель имеет низкую ценность для памяти, потому что люди запоминают то, что видят, дольше, чем то, что слышат.
iii. Повторные сообщения утомительны, а
iv. У радиорекламы очень короткая жизнь, и многие слушатели могут ее не заметить.
4. Телевизионная реклама : В Индии телевидение впервые было введено в эксплуатацию в 1959 году, коммерческое телевещание началось только в 1976 году, а цветное вещание — в 1982 году.Это специализированный носитель, поскольку он обеспечивает научную синхронизацию звука, света, движения, цвета и непосредственности, чего не делает ни один другой носитель, кроме пленки.
Преимущества :
и. Этот носитель является идеальным средством для демонстрации продуктов, его использования, а также продукты, которые могут быть продемонстрированы.
ii. Телевидение представляет вещи и события такими, как они происходят, поэтому реклама более креативна и убедительна.
iii. Возможна посылочная и географическая избирательность.
Недостатки:
и. Это дороже, поэтому этот носитель недоступен для малых и средних предприятий.
ii. У коммерческих сообщений самый короткий срок жизни.
5. Реклама в кино :Подразделения готовят короткометражные фильмы или слайды, которые демонстрируются перед началом обычных кинопоказов или в перерывах. Наряду с фильмом есть постоянные комментарии об особенностях, использовании и преимуществах продукта.
Преимущества :
и. Рекламное сообщение длится дольше через эти средства массовой информации, демонстрация продукта явно сделана, впечатляет и легко убедительна.
Более того, это оказывает сильнейшее влияние на зрителей.
ii. Аудитория кино состоит из всех слоев общества, поэтому она обеспечивает высокую степень выбора и гибкости. Более того, рекламодатель имеет преимущество выбирать аудиторию по месту, чтобы удовлетворить свои различные потребности.
iii.Эта среда имеет особенность массовой рекламы, потому что театр может вместить от 300 до 400 человек на спектакль.
iv. Кинореклама преодолевает барьеры грамотности и языка и быстрее достигает аудитории. Таким образом, выставленное сообщение не теряется.
v. Журналы и газеты, возможно, не привлекают сельское население, но фильмы для них являются надежным средством массовой информации.
Недостатки :
и. Эта реклама стоит дорого, и люди обычно игнорируют сообщение, потому что до начала фильма или во время перерыва в показе рекламы в кинотеатре присутствует всего несколько человек.
ii. Кинореклама стоит дорого, поэтому только несколько фирм могут использовать этот носитель.
Более того, ему не хватает гибкости и своевременности, а его эффективность невозможно измерить.
Это также известно как позиционная или косвенная реклама. Эти средства массовой информации достигают людей, когда они на улице или в путешествии, а не когда они дома или в офисе. Здесь рекламное сообщение не доставляется аудитории, как в печатных и вещательных СМИ, а размещается в стратегических местах, где оно становится доступным для движущейся аудитории.
Это СМИ привлекает внимание людей за доли секунды. Его эффективность подтверждается тем фактом, что 97 процентов всего взрослого населения выезжает на улицу каждый день. Плакаты, расписные дисплеи, электрические вывески, дорожные дисплеи и надписи на небе — популярные средства наружной рекламы.
Преимущества :
и. Эта среда сохраняет привлекательность в течение более длительного периода времени и открыта для всех классов общества без каких-либо затрат с их стороны.
За счет частоты и повторения можно добиться проникновения.
ii. Эта среда имеет большую гибкость в отношении площади, времени и индивидуальных требований. Он обладает географической гибкостью, позволяя продвигать продукцию в определенных регионах или на определенных рынках, и
iii. Наружная реклама имеет множество средств массовой информации для передачи сообщения. Купить место на самом деле не сложно, потому что в городах, шоссе, транспортных средствах и дорожном движении постоянно растет количество встроенных дополнительных пространств.
Недостатки :
и. Наружная реклама служит только напоминанием. Он напоминает зрителям о стоимости рекламируемых товаров и услуг. Сообщение не может быть длинным из-за ограниченного пространства, подвижной аудитории и меняющихся рыночных условий. Поэтому он может лучше всего действовать как дополнительный носитель. Краткость сообщения делает этот носитель непригодным для представления новых продуктов или услуг, что ограничивает его использование в качестве дополнительного носителя.
ii. Невозможно измерить результаты наружной рекламы в СМИ, в отличие от прессы, радиовещания и телевещания, где можно точно сказать о читательской аудитории, аудитории и телезрителях, что помогает выразить влияние рекламы на аудиторию. Основная причина в том, что аудитория платит за эти средства массовой информации, но в случае наружных средств массовой информации особых затрат не требуется. Следовательно, ни один рекламодатель не может с уверенностью сказать, что его плакат, вывеска или надпись в небе были просмотрены или прочитаны определенным числом людей в точных терминах.
7. Transi т Реклама:Их также называют передвижными дисплеями. Он обозначает все типы рекламных вывесок или дисплеев, используемых в поездах, автобусах, автомобилях, автомобилях, грузовиках и других подобных транспортных средствах, а также на терминалах или станциях, с которых они работают.
Преимущества :
и. Это экономично и может охватывать широкий географический район.
ii. Это средство массовой информации может доходить до пешеходов и путешественников и поэтому имеет высокую читательскую способность.
Замечание:
Небольшие размеры и проблема свободного места — это ограничения этого носителя.
8. Прямая почтовая реклама :Это рекламный носитель, в котором рекламодатель отправляет сообщения целевым клиентам напрямую по почте. Сообщение может быть отправлено по почте в различных формах, например, письма, проспекты, электронная почта, каталоги, папки, брошюры и т. Д., Которые могут быть информативными, убедительными и действовать как напоминания.
Преимущества :
и. Это экономичный и наиболее персонализированный и избирательный носитель. Он достигает только потенциальных клиентов и имеет минимальное количество отходов в обращении.
ii. Текст рекламного объявления может быть очень гибким и может предоставлять подробную информацию о продукте или услуге, создавая устойчивое выражение.
Его эффективность измерима, и он имеет максимальную личную привлекательность.
Недостатки :
и.Сообщение должно быть кратким и не может быть конфиденциальным. Таким образом, он может оказаться не таким привлекательным, как ожидалось.
ii. Составить список рассылки, состоящий из двух слов, сложно, поскольку требуются постоянные изменения. Итак, коммерческие фирмы теперь выпускают частные журналы, чтобы периодически информировать клиентов о новых поступлениях. Например, у Food World есть частный журнал Food Worlder.
iii. Этот носитель имеет ограниченный охват и полезен для рекламы небольшой известной группы людей.
9. Рекламные деликатесы или реклама подарков : Это среда, в которой используются полезные статьи, известные как специальные рекламные материалы или подарочные новинки, на которых отпечатано имя, адрес и коммерческое сообщение рекламодателя. Например, ручки, брелки, дневники, пепельницы, открывалки для бутылок, блокноты, папки и т.
Д.
Эти предметы действуют как подарки, когда они распространяются среди выбранной аудитории бесплатно или без каких-либо обязательств.Рекламодатель очень надеется, что получатель, скорее всего, получит благоприятное влияние на покупку в будущем, поскольку ему напоминают о компании каждый раз, когда он или она смотрит на подарок.
Merit :
Имеет значение напоминания.
Замечание:
Он работает намного дороже, чем другие носители, и вмещает только ограниченную информацию с очень ограниченным тиражом.
10. Оконный дисплей :Словарное значение слова «показ» — «упорядочивание чего-либо для просмотра».Таким образом, медийная реклама — это систематическое размещение образцов продаваемой продукции, призванное привлечь внимание и воображение людей. Каждый розничный торговец помещает определенные выбранные продукты в стеклянные витрины в привлекательном стиле перед магазином.
Точно так же производители и оптовые торговцы содержат большие выставочные залы на основных рынках, чтобы рекламировать свою продукцию и реагировать на запросы потенциальных покупателей.
Это метод рекламы на месте, он действует как молчаливый продавец и способствует импульсивным покупкам.Успех этой среды зависит от факторов подходящего местоположения, легкой доступности, проживания, рабочего персонала и отзывов довольных клиентов.
Реклама в Интернете в наши дни довольно популярна для всемирной огласки.
Типы рекламных носителей — печатные носители, электронные и новые носители, наружные носители и скрытая реклама Тип # 1.Печатные СМИ (газеты, журналы, брошюры и каталоги):
Печатные СМИ всегда были очень популярным средством рекламы благодаря широкому охвату и невысокой стоимости. Он включает в себя все формы печатной литературы, такие как газеты, журналы, брошюры, листовки и т. Д. Рекламное место в газетах и журналах продается в зависимости от занимаемой площади, размещения (первая страница / средняя / последняя страница) и читательской аудитории.
Чем выше популярность того или иного издания, тем выше будет стоимость рекламы в нем.
Таким образом, цена рекламного места в национальной газете, такой как The Times of India или Hindustan Times, будет намного выше, чем в региональной газете.
Средства массовой информации, такие как телевидение, радио и Интернет, также известны как средства вещания. Это очень успешные средства рекламы, поскольку они сочетают в себе аудиовизуальные элементы. Стоимость рекламы на телевидении зависит от времени трансляции, количества просмотров канала и продолжительности рекламы.
Рекламные объявления на радио — хороший выбор для небольших организаций с региональными операциями, которые транслируют свою рекламу на FM-каналах, у которых есть огромное количество поклонников. Интернет — это новая развивающаяся среда, которая имеет огромный потенциал для охвата потенциальных клиентов со всего мира. Интернет-реклама имеет привлекательные изображения и анимацию, чтобы побудить пользователей их проверить.
Наружная реклама предназначена для привлечения тех клиентов, которые находятся вне дома.Он нацелен на людей, которые путешествуют по дороге, отдыхают в парках, бродят по рынку и т. Д. Наиболее распространенными инструментами являются рекламные щиты, плакаты, настенные росписи и т. Д. Некоторые компании устраивают выставки, выставки и мероприятия, чтобы привлечь внимание. прохожих.
Тип № 4. Скрытая реклама (фильмы / телешоу):Скрытая реклама — это скрытая реклама, которая встроена как часть фильма или мероприятия. Это не очевидно как коммерческая реклама, но бренд тонко показан в программе.Например, банк ICICI негласно рекламировался в болливудском фильме «Багбан», а Coca Cola рекламировалась в хинди-фильме «Таал».
Типы рекламы — с примерами
Фирмы могут рекламировать свою продукцию различными способами.
Наиболее эффективная реклама зависит от продукта и целевого рынка.
Большинство видов рекламы можно классифицировать следующим образом:
(i) Газеты
(ii) Журналы
(iii) Радио
(iv) Телевидение
(v) Интернет
(vi) Электронная почта
(vii) Прямая почтовая рассылка
(viii) Телемаркетинг
(ix) Наружная реклама
(x) Транспортные объявления
(xi) Специальные объявления
(i) Газеты:Рекламу в газетах используют многие малые и крупные предприятия.Это удобный способ выхода на определенный географический рынок. Поскольку многие магазины генерируют большую часть своих продаж от потребителей в радиусе 10 миль, они используют местную газету для большей части своих объявлений.
Газетные объявления могут быть вставлены быстро, что позволяет фирмам размещать рекламу всего через несколько дней после появления идеи. Best Buy, Publix и другие магазины часто используют газеты как средство рекламы.
Поскольку большинство журналов распространяется по всей стране, реклама в журналах обычно используется для продуктов, которые распространяются по всей стране.Некоторые журналы, такие как BusinessWeek, имеют возможность включать региональную рекламу, которая вставляется только в журналы, распространяемые в определенной области.
(iii) Радио:Преимущество радиорекламы в том, что, в отличие от журналов и газет, она разговаривает с аудиторией. Однако в ней отсутствует какой-либо визуальный эффект. Поскольку большинство радиостанций обслуживают местную аудиторию, радиореклама, как правило, фокусируется на определенной местности. Кроме того, определенный тип музыки или другого контента на каждой радиостанции привлекает потребителей со схожими характеристиками.Таким образом, можно предположить, что каждая станция достигает определенного целевого рынка.
(iv) Телевидение: Телевизионная реклама сочетает в себе преимущества печатных СМИ (например, газет и журналов) и радио.
Они могут разговаривать с аудиторией и обеспечивать визуальный эффект. Рекламу можно транслировать по телевидению на местном или национальном уровне. McDonald’s, Sears, Duracell и AT&T обычно размещают рекламу более 20 раз в неделю.
Несмотря на то, что телевизионная реклама стоит дорого, она достигает большой аудитории и может быть очень эффективной.Некоторые крупные фирмы, такие как McDonald’s и AT&T, размещают более 1000 телевизионных рекламных объявлений в год.
Фирмы пытаются использовать телевизионную рекламу во время шоу, которые привлекают их целевой рынок. Например, фирм по производству губной помады и модной одежды могут сосредоточиться на ежегодной церемонии вручения «Оскар», потому что ее смотрят более 40 миллионов женщин.
Производители пива и закусок делают упор на футбольные матчи, которые привлекают в основном мужчин. Одноминутная реклама во время Суперкубка стоит более 3 миллионов долларов.Тарифы намного ниже для рекламы, которая транслируется только на местном уровне или показывается в менее популярных шоу.
В последние годы многие фирмы (включая Procter & Gamble) создали рекламные ролики или рекламные ролики, которые транслируются отдельно, а не в рамках шоу. Рекламные ролики обычно длится 30 минут или дольше и содержат подробную информацию о конкретном продукте, продвигаемом фирмой.
В совокупности на телевидение, радио, журналы и газеты приходится более 50 процентов общих расходов на рекламу.
(v) Интернет:Интернет стал популярным способом для фирм рекламировать свои товары и услуги. Это форма неличного общения, которое может повысить осведомленность и убедить клиента.
Первоначально фирмы задавались вопросом, будут ли люди, занимающиеся серфингом в Интернете, обращать внимание на рекламу. Сейчас есть много свидетельств того, что Интернет может быть эффективным способом рекламы. Рассмотрим случай компании Bristol-Myers Squibb, которая экспериментировала с рекламой на некоторых финансовых веб-сайтах, предлагая бесплатный образец Excedrin (одного из ее продуктов) всем зрителям, которые вводили свое имя и адрес рядом с рекламой на веб-сайте.
Bristol-Myers Squibb ожидала, что получит не более 10 000 ответов в течение одного месяца. Тем не менее, в течение одного месяца откликнулись 30 000 человек.
Таким образом, эксперимент с интернет-рекламой удался. Кроме того, реклама в Интернете стоит дешевле, чем традиционные методы рекламы. Другие фирмы испытали аналогичные результаты с рекламой в Интернете.
Сегодня интернет-реклама потенциально может охватить большую аудиторию. Yahoo !, AOL и MSN просматривают 50 миллионов человек в день.В 2004 году фирмы потратили около 4 миллиардов долларов на платную рекламу в Интернете. Такие фирмы, как Microsoft и IBM, тратят более 10 миллионов долларов в год на интернет-рекламу, основанную на технологиях.
Некоторые фирмы используют свои собственные веб-сайты для рекламы всей своей продукции. Когда компания рекламирует свою продукцию на собственном веб-сайте, она пытается обеспечить легкий доступ к веб-сайту для потенциальных клиентов как в Соединенных Штатах, так и за рубежом.
Некоторые веб-сайты очень заметны, потому что поисковые системы уделяют им высокий приоритет, но количество конкурирующих веб-сайтов затрудняет поиск потенциальных клиентов для некоторых фирм.
Например, , более миллиона веб-сайтов перечислены в ответ на поисковый запрос «одежда», поэтому фирма, которая хочет продавать одежду через Интернет, может не получить особого внимания.
Фирма может использовать различные стратегии, чтобы гарантировать, что ее веб-сайт заметят. Во-первых, веб-сайт, на котором продаются необычные товары, может быть более заметным, потому что он может соответствовать определенным поисковым запросам. Например, веб-сайт, посвященный лыжной одежде, будет иметь больше шансов быть замеченным покупателями, выполняющими поиск по запросу «лыжная одежда», чем обычный магазин одежды, потому что веб-сайт соответствует этому конкретному запросу.
Во-вторых, некоторые фирмы платят поисковым системам за получение более высокого приоритета в ответ на поисковый запрос.
Эти спонсируемые сайты появляются в верхней части списка всех веб-сайтов, соответствующих определенному поисковому запросу.
Фирма может платить поисковой системе ежемесячную плату за этот приоритет или платить за клик (каждый раз, когда поисковая система побуждает кого-то щелкнуть веб-сайт, чтобы посетить его) В-третьих, фирма может нанять фирму веб-маркетинга, чтобы помочь ей получить более высокий приоритет со стороны поисковых систем.
Поисковые системы определяют порядок веб-сайтов, представленных в ответ на поисковый запрос, используя различные критерии, такие как количество раз, когда поисковые запросы используются на страницах веб-сайта.
Убедившись, что ее веб-сайт соответствует критериям, фирма может улучшить позицию своего веб-сайта в списке. В-четвертых, фирма может организовать обмен ссылками со своего веб-сайта на другие веб-сайты, обслуживающие клиентов аналогичного типа.
Например, веб-сайт, посвященный продаже лыж, может пожелать вставить на свой сайт ссылку, которая будет направлять посетителей на веб-сайт, посвященный продаже лыжной одежды.
В свою очередь, веб-сайт, посвященный продаже лыжной одежды, разместит на своем сайте ссылку, которая будет направлять посетителей на веб-сайт, посвященный продаже лыж.
Фирмы также могут продвигать свои продукты на других веб-сайтах, которые обычно просматриваются людьми, которые могут покупать их продукты. Один из самых популярных типов интернет-рекламы — это «баннерная реклама», которая обычно имеет прямоугольную форму и размещается в верхней части веб-страницы. Компания Toyota, которая часто использует рекламные баннеры, обнаружила, что более 150 000 пользователей Интернета вводили свое имя и адрес рядом с рекламой, чтобы получить дополнительную информацию в течение 12 месяцев.
Более 5 процентов этих пользователей приобрели Toyota. Альтернативным типом интернет-рекламы является «реклама кнопки», которая перенаправляет зрителя на веб-сайт рекламируемой там фирмы, если зритель нажимает на объявление. Когда фирма размещает рекламу на каком-либо другом веб-сайте, кроме своего собственного, она может уплатить установленную плату фирме, которой принадлежит этот веб-сайт.
В качестве альтернативы, плата может основываться на количестве кликов (зрителями) по самой рекламе (чтобы узнать больше о рекламируемом продукте) или на количестве заказов продукта зрителями (если в результате объявления зрители заказывают продукт).
Некоторые кинопродюсеры тратят миллионы долларов на веб-сайты, посвященные продвижению фильмов, которые они производят. Они привлекают потенциальных клиентов, которые посещают веб-сайты, и пытаются вызвать интерес у людей, которые часто пользуются Интернетом.
(vi) Электронная почта:Многие фирмы отправляют своим клиентам сообщения электронной почты для продвижения товаров. Некоторые рекламные акции по электронной почте носят общий характер и распространяются на всех клиентов, указанных в списке рассылки. Другие рекламные предложения по электронной почте персонализируются в соответствии с интересами клиентов.
Например, Amazon (dot) com рассылает рекламные акции о конкретных книгах клиентам, которые ранее проявляли интерес к этой теме.
Marriott International рассылает рекламные акции об отелях в определенных местах клиентам, которые ранее проявляли интерес к этим местам.
Прямая почтовая реклама часто используется местными сервисными фирмами, такими как риэлторы, фирмы по ремонту домов и фирмы по обслуживанию газонов.Он также используется косметическими фирмами (включая Avon Products), а также многочисленными фирмами по производству одежды, которые рассылают каталоги прямо домой.
Если компания планирует размещать рекламу по почте, она должна сначала получить список рассылки, соответствующий ее целевому рынку. Например, Ford Motor Company рассылает объявления предыдущим клиентам Ford. Talbots (фирма по производству одежды) рассылает объявления по списку рассылки своих предыдущих клиентов.
Другой распространенный подход — покупка фирмой списка подписчиков журнала, который читают ее целевые потребители.Многие списки рассылки можно разделить по штатам или даже по почтовому индексу.
Поскольку цены на бумагу и почтовые расходы выросли, прямая почтовая реклама стала дороже.
Telemarketing использует телефон для продвижения и продажи товаров. Многие местные газетные компании используют телемаркетинг для привлечения новых подписчиков. Телефонные и кабельные компании также используют телемаркетинг для продажи своих услуг.
(ix) Наружная реклама:Наружная реклама размещается на рекламных щитах и вывесках.Такие объявления обычно довольно большие, потому что потребители вряд ли остановятся и внимательно посмотрят на них. В товарах и услугах, связанных с отпуском, используется наружная реклама. Например, объявлений Disney World и Holiday Inn Hotel размещаются на рекламных щитах вдоль многих автомагистралей.
(x) Транспортные объявления: Рекламы часто размещаются на транспортных средствах, таких как автобусы и крыши такси. Эти объявления отличаются от только что описанных наружных объявлений, поскольку они движутся, а не неподвижны.
Объявления обычно стремятся обеспечить сильный визуальный эффект, который потребители могут распознать во время движения автомобиля.
Возможны и другие формы немедийной рекламы, такие как футболки, головные уборы и наклейки на бамперы. На футболках рекламируется широкий спектр товаров: от обуви, такой как Adidas и Nike, до безалкогольных напитков, таких как Coca-Cola и Pepsi.
Типы рекламных носителей — газеты, телевидение, Интернет, радио, кино, прокат видео и рекламные щиты
Что касается общих расходов на рекламу, то в медийной рекламе преобладают газеты и телевидение, объем продаж которых сопоставим.Немного отстают рекламные щиты и радио, а кино — это специализированная среда. Хотя продажи через Интернет по-прежнему составляют небольшую долю от общего объема продаж, роль Интернета как нового средства массовой информации быстро растет.
Эффективный выбор средств массовой информации зависит от глубокого понимания каждой целевой аудитории и последующего сопоставления их характеристик с различными атрибутами, предлагаемыми каждой средой.
Поскольку у потребителей разные желания, потребности и привычки, существует несколько продуктов и услуг, которые можно эффективно продавать только через одну среду.Однако это не означает, что ресурсы должны быть поровну разделены между всеми СМИ.
Скорее, маркетологи должны постоянно тестировать каждый носитель, чтобы гарантировать, что финансовые ресурсы используются наиболее продуктивным образом. Пропорция трансляции по почте к печати будет зависеть от продукта, сегмента рынка и многих других переменных. Например, пожилые люди больше полагаются на печать и почту. Они привыкли читать, чтобы собирать нужную информацию. С другой стороны, представители поколения X с меньшей вероятностью будут с подозрением относиться к тому, что они видят по телевидению или в Интернете.
1. Газета / журнал: В этой среде в расходах преобладают национальные и местные газеты, причем последние получают почти все доходы от тематической рекламы. Рынки журналов и торговых или технических журналов примерно равны по размеру друг другу, но составляют менее половины от газетных секторов.
Обычно это самый дорогой носитель, и как таковой он обычно открыт только для крупных рекламодателей, хотя некоторые кабельные и специализированные каналы предлагают более доступные пакеты для своих местных рекламодателей.Телевидение предлагает самый широкий охват, особенно в часы пик (примерно с 19 до 22:30) и особенно для семейной аудитории.
Предлагая вид, звук, движение и цвет, он оказывает наибольшее влияние, особенно на те продукты или услуги, где демонстрация важна, поскольку сочетает в себе достоинства как рассказчика, так и демонстранта. Однако для того, чтобы эти сообщения были эффективными, они должны быть простыми — и иметь эффект, позволяющий преодолеть окружающие отвлекающие факторы семейной жизни.
Из-за стремительного роста числа кабельных телеканалов со специализированными программами, таких как CNN News, MTV и Arts and Entertainment Channel, стало возможным «ограничивать» сообщения более целевой аудитории.
Многие каналы предлагают временные интервалы для местной рекламы для региональных пробных или рекламных акций (включая тестовый маркетинг). В Европе телетрансляции могут выходить далеко за пределы национальных границ.
К радости западных (теперь западных) немецких производителей сразу после объединения Германии, многие из их продуктов были хорошо известны в восточной (теперь восточной) Германии, хотя там их не было.Все жители Восточной Германии видели их по телевизору из Западной Германии.
Структура цен на телевизионную рекламу может быть ужасно сложной, поскольку «прейскурант» (прейскурант) предлагает разные цены на разное время в течение дня; это дополнительно осложняется широким спектром специальных рекламных пакетов и индивидуальными переговорами. Это поистине прерогатива специалиста по закупкам средств массовой информации.
Спутниковое телевидение сегодня считается средством будущего во многих развитых странах, так же как кабельное телевидение представляло будущее десять лет назад.
Перспективы спутникового телевидения в значительной степени оправдались в Соединенных Штатах, где теперь в среднем домохозяйство может настроиться на 31 канал. Однако ему еще предстоит достичь сопоставимых уровней проникновения в других странах.
Рекламодатели в Гонконге сообщают о проблемах с охватом целевой китайской целевой аудитории. В прошлом гонконгские рекламодатели были уверены, что смогут охватить миллионы китайских зрителей на юге Китая. Однако сейчас многие китайские радиостанции «незаконно ретранслируют программы гонконгских радиостанций и вставляют собственные рекламные места.”
Еще одно все более популярное использование телевидения — это рекламный ролик. Небольшие компании и компании из списка Fortune 500, такие как Apple Computer, Bank of America, Ford Motor Company и Texaco, начали использовать рекламные ролики в рекордных количествах. Продажи рекламных роликов достигли 1,5 миллиарда долларов в 1998 году. Рекламные ролики не имеют себе равных по своей способности генерировать потребительский спрос, потенциальных клиентов и немедленные продажи за небольшую часть бюджета, необходимого для создания рекламной кампании вокруг 30-секундного коммерческого ролика.
, начавшаяся в 1994 году, когда на Hotwired были проданы первые рекламные баннеры, достигла совершеннолетия. Интернет-аудитория растет, часто за счет других средств массовой информации. Технология быстро развивается, и многие крупные рекламодатели осознали, что Интернет должен составлять ключевую часть их рекламных стратегий. Баннерная реклама — самый популярный формат интернет-рекламы.
Ожидается, что к 2004 году на интернет-рекламу будет приходиться более 8 процентов всех маркетинговых усилий рекламодателей, на которые в Соединенных Штатах будет потрачено около 22 миллиардов долларов.В настоящее время рекламодатели выделяют на рекламу в Интернете около 1,3% своих рекламных бюджетов на общую сумму около 2,8 миллиарда долларов.
На основе интервью с 50 компаниями, большинство из которых широко представлены в Интернете и включают такие компании, как America Online и Yahoo! менеджеры по маркетингу ожидают, что их расходы на Интернет значительно увеличат расходы на «Желтые страницы» и рекламу журналов, уступая по популярности только телевидению, газетам и прямой почтовой рассылке по расходам на рекламу.
Хотя рекламодатели считают, что реклама в киберпространстве эффективна, главная проблема заключается в том, как измерить результаты. Кроме того, вновь возникли этические проблемы, связанные с рекламой спиртных напитков и сигарет. Рекламщики киберпространства начали отслеживать, как пользователи компьютеров взаимодействуют с сообщениями киберпространства. Например, Nielsen Media Research, Yankelovish Partners и ASI Market Research заключили стратегическое партнерство под названием Anywhere Online для разработки исследовательских услуг в Интернете. Этот онлайн-сервис будет измерять использование, привлекательность и влияние рекламы и коммерческих предприятий в Интернете.
В 1996 году исследование, проведенное Millward Brown Interactive, показало, что использование баннерной рекламы в Интернете способствует большей осведомленности, чем телевизионная или печатная реклама. Однако их влияние на решение потребителей о покупке малоизвестно. По мере роста бюджетов интернет-рекламы на рекламодателей, владельцев средств массовой информации и агентства усиливается давление с целью выявления и разработки форматов, технологий и творческих подходов, которые принесут результаты.
Для повышения эффективности интернет-рекламы внедряются новые форматы, в том числе всплывающие окна и микросайты.Rich media — сочетание высококачественной графики, аудио и интерактивных возможностей — используются для создания более привлекательной, запоминающейся или навязчивой рекламы. Но более широкое использование мультимедиа не означает, что стандартный баннер является избыточным. Баннеры могут быть эффективными сигналами. Они могут стать первым шагом к рекламе в этой среде. Рекламодатели, агентства и владельцы СМИ должны учитывать, может ли аудитория загружать и просматривать мультимедийные материалы.
4. Радио: Использование радио значительно расширилось за последние годы с предоставлением еще большего количества лицензий.Обычно он формирует определенную аудиторию в разное время дня — например, взрослые за завтраком, домохозяйки после этого и автомобилисты в часы пик. Это может быть очень рентабельным способом охвата этой аудитории (тем более, что производственные затраты также могут быть намного дешевле), хотя типы передаваемых сообщений будут ограничены отсутствием каких-либо визуальных элементов и могут иметь «легкое» изображение.
Хотя количество национальной аудитории сейчас невелико, это может быть наиболее эффективным средством расширения охвата на младшие возрастные группы, поскольку основная аудитория — это возраст от 15 до 24 лет.Кроме того, плененная аудитория, скука и отсутствие подходящих альтернатив создают тенденцию смотреть рекламу. Точно так же, благодаря взрывному росту прокатного кинобизнеса, такого как Blockbuster, видеоролики с фильмами напрокат также все чаще используются в качестве инструмента мобильной рекламы.
6. Рекламные щиты:Это что-то вроде специализированного средства массовой информации, которое обычно используется для поддержки кампаний с использованием других средств массовой информации. С другой стороны, некоторые рекламодатели, особенно в пивоварении и табаке, успешно использовали эту среду, хотя для этого они накопили необходимый опыт, позволяющий эффективно использовать ее особенности.
Лучшие сайты обычно зарезервированы для постоянных клиентов, в основном пивоваров и табачных компаний (это одна из причин их успеха в использовании этого средства массовой информации), так что новые пользователи могут найти это средство массовой информации относительно непривлекательным.
Один интересный вопрос государственной политики в отношении рекламных щитов — большое количество алкогольных напитков, особенно пива, компаний, которые используют рекламные щиты для рекламы. Рекламные щиты можно интерпретировать как поощрение водителей к употреблению алкоголя за рулем.
Типы рекламных носителей — пресса, проспекты, каталоги, плакаты, рекламные щиты, электрические знаки, радио, телевидение, фильмы, выставки и телевизионная реклама
Текущие носители можно классифицировать следующим образом:
1.Пресс —
(a) Газета — городская, городская, воскресная, ежедневная, еженедельная, на английском или на родном языке.
(b) Журнал — Общий или классный, иллюстрированный или иной, английский или местный.
(c) Торговые и технические журналы — Также отраслевые ежегодники, коммерческие промышленные и телефонные справочники.
2. Прямая почтовая рассылка — проспекты, каталоги, буклеты, буклеты, папки и другая печатная продукция.
3. Наружная реклама — Плакаты и счета или щиты на стенах железнодорожных вокзалов, за пределами коммерческих зданий, баз, печатные и электрические знаки на зданиях или надписи в небе.
4. Радио и телевидение — местное, частичное или национальное вещание. Слайды и фильмы, металлические вывески, прикрепленные к деревьям, заборам, столбам электричества или другим видным местам, карточки магазинов, календари, промокашки, дневники, театры, школы, растения, туры, выставки.
5. Реклама — Слайды и фильмы, металлические вывески, прикрепленные к деревьям, заборам, столбам электричества или другим видным местам, карточки магазинов, каландры, промокашки, дневники, театры, школы, растения, туры, выставки.
6. На дом — отбор проб, купон.
7. Промышленные и кинематографические пленки.
Тип рекламного носителя №1. Пресса: Нет двух одинаковых медиа. Каждый должен быть изучен на предмет соответствия поставленной задаче. Пресса, а теперь и телевидение — самые уязвимые силы в рекламе.
Однако ценность любого средства массовой информации зависит от его тиража с точки зрения цифр, а также качества и ряда других факторов, таких как периодичность выпуска и гибкость.Точно так же телевизионное сообщение достигнет тех, кто смотрит телевизор. Качество показывает класс людей, которые читают, и тех, кто смотрит телевизор.
Качество часто дает лучшие результаты, чем количество. Доминирующая идея газеты — новости. Чтение идет в спешке. Поэтому реклама должна быть яркой, неформальной и своевременной. Газета имеет большое значение как средство рекламы в Индии. Достигает всех классов населения. Его своевременность — еще одно преимущество.Кампанию можно начать или остановить быстро. Возможна избирательность рынков, так как кампании могут быть ограничены выбранной областью. Газеты предлагают прекрасную возможность для повторения и тематической рекламы.
Реклама в журнале направлена на широкую огласку имени и торговых марок фирм и на создание престижа продукта посредством впечатления обширных и постоянных связей с респектабельной компанией.
В журнале есть большой шанс разместить рекламу в картинках. В них можно выгодно рекламировать товары высокого класса, предметы роскоши и удобства.
В технической и торговой прессе преобладают профессиональные или профессиональные интересы. Аудитория обычно небольшая, но избранная, технически хорошо информированная, серьезная и влиятельная, например, медики, инженеры-консультанты, архитекторы. Обращение к ним должно быть информативным с максимальной точностью относительно фактов.
Тип рекламных носителей # 2. Проспекты и каталоги: Важным дополнением к прессе является распространение или прямая реклама или рассылка по почте.Оборотный материал можно использовать для подачи и сбора информации. Короткое письмо, написанное привлекательным языком, может творить чудеса с занятым человеком. Это личное общение с человеком, поэтому оно превосходит газету или журнал. Каталог направлен на предоставление всей информации, необходимой для размещения заказа.
Это тихий, но эффективный продавец дома.
Почтовые карточки действуют как форма страхования бизнеса, а не как средство фактической продажи. Он действует как напоминание.Папки обычно имеют прикрепленные перфорированные карточки для ответов или вставленные отдельные карточки для ответов. Буклеты используются для подробного представления основных тем продукта.
Тип рекламных носителей # 3. Плакаты и билборды:Для продажи товаров народного потребления плакат является одним из наиболее подходящих видов СМИ. Плакаты необходимо наклеить на стены или на доски, установленные на проезжей части. Доска объявлений щита является продолжением плаката.Он крупнее, сложнее и привлекательнее. Плакат или рекламный щит — это, в лучшем случае, изображение в цвете с эпиграммой, сведенное к минимуму. Это имя или символ, напечатанный крупным шрифтом. Видно, но на мгновение, оно должно мгновенно передать сообщение.
Тип рекламных носителей # 4.
Электрические указатели: Электрические указатели либо неподвижны, либо движутся. У неподвижных знаков есть притяжение света и цвета, в то время как последние также имеют атрибут движения.Главное возражение против электрических знаков — их высокая стоимость, особенно в случае знаков мамонта. Их могут использовать только очень крупные фирмы с хорошей репутацией, которые хотят постоянно держать свой продукт в сознании общественности.
Тип рекламных носителей # 5. Радио:Реклама на радио сейчас хорошо зарекомендовала себя. Сообщения транслируются по каналу Вибхид Бхарти или коммерческой службе Всеиндийского радио. В основном они транслируются вместе с популярными музыкальными программами, в основном песнями из фильмов.Рекламы по радио достигают широких слоев населения. Люди могут их слушать, даже если они заняты другими делами.
Тип рекламных носителей # 6. Телевидение: Телевидение — самое молодое, но быстрорастущее средство рекламы.
Он привлекает внимание и глаз, и ушей. Демонстрация — обычная черта телевизионной рекламы. Только хорошо зарекомендовавшие себя компании с обширными фондами могут воспользоваться им, так как это очень дорого.
Крупные фирмы широко используют фильмы, либо в двухминутных фильмах в Доме Кино, либо в промышленных фильмах на промышленных выставках и в других подходящих местах. Фильм включает в себя историю фирмы и поездку по всем участкам завода, а также технические процессы, задействованные от стадии сырья до готового продукта, готового к продаже.
Помимо этих основных средств массовой информации, существует еще много других методов рекламы, которые с успехом использовались многими фирмами.Подарочные схемы для увеличения продаж уже есть на рынке. Схема призов посредством конкурса на слоган или имя. Медийная реклама тоже очень важна. Это помогает дилеру перемещать товары с полок в руки потребителей.
Наконец, мы подошли к рекламному носителю, предоставляемому прямой почтовой рассылкой, который помогает продавать товары рекламодателя по почте.
С тех пор, как в январе 1976 года телевидение начало принимать рекламные ролики, телевидение стало широко использоваться.В 1983 году доля телевидения в общем рекламном бизнесе в размере 375 крор составляла всего 5 процентов. В 1987 году эта доля выросла до 21 процента от общего объема бизнеса в 700 крор рупий, несмотря на резкое 200-процентное повышение тарифов на телевидение в марте 1987 года. В текущем году (1990) доля телевидения составляет ожидается, что это будет 30 процентов рекламного бизнеса в 1000 крор.
Больше всего проиграл кино: в 1983 году его доля в общем рекламном бизнесе составляла более 9 процентов, она упала до 2 процентов и, как ожидается, снизится до одного процента в 1990 году.Доля рекламного бизнеса прессы снизилась с 77 процентов в 1983 году до примерно 70 процентов в 1987 году, и, по оценкам, эта цифра составляет около 64 процентов в 1990 году.
Несмотря на то, что телевизионный рекламный ролик стоит очень дорого, телевидение, которое уже добился больших успехов в рекламе товаров народного потребления, собирается быстрее расти в доходах от рекламы.
13 видов рекламы для продвижения товаров в 2022 году — AVADA Commerce
Привод 20-40% вашего дохода с AVADA
По мере развития экономики с каждым годом увеличивается количество рождаемых предприятий.Это означает, что уровень конкуренции на рынке также становится все более жестким. Таким образом, формы товарной рекламы играют важную роль в плане выживания и развития бизнеса.
Чтобы сделать товары и услуги ближе к потребителям, необходимо постоянно развивать рекламу. Однако подбор эффективного контента и рекламы в соответствии с целями, а также финансовыми возможностями предприятий в настоящее время заставляет многие предприятия испытывать головную боль.
Итак, какие средства рекламы в виде рекламы сегодня наиболее эффективны?
В этой статье я хотел бы вкратце представить 13 видов рекламы для продвижения вашей продукции , которые в настоящее время популярны у предприятий.
Зачем нужно рекламировать свой бренд и продукт?
Причина для рекламы вашего продуктаРеклама происходит от латинского слова «рекламодатель», что означает «обратить ваше внимание». Сегодня реклама понимается как форма платной пропаганды для представления информации о продуктах, услугах, компаниях или идеях.Реклама — это непрямое общение между людьми, при котором люди хотят платить за то, чтобы средства массовой информации доставляли информацию, чтобы убедить или повлиять на получателя.
Реклама рассматривается как форма маркетинговых коммуникаций. Он влияет на покупательское поведение клиентов, предоставляя убедительные рекламные сообщения о товарах или услугах продавца. В таких типах маркетинговых коммуникаций, как продвижение продаж, связи с общественностью, личные продажи, прямой маркетинг, точки продаж (POS), электронная коммуникация, реклама является наиболее эффективной формой маркетинговой коммуникации.
Все средства массовой информации, такие как телевидение, книги, газеты, баннеры, могут быть использованы в рекламных целях.
Так зачем нам рекламировать наши бренды и продукты? Ответ кроется в главной цели рекламы и самой важной цели бизнеса, а именно в рекламе для оптимизации охвата и продаж. Реклама использует все средства массовой информации, доступные в эту эпоху, для продвижения продуктов, которые могут привлечь людей и побудить их купить ее. Таким образом, он доставляет информацию о вашем продукте везде, где могут быть СМИ. Таким образом улучшается имидж вашего бренда, а люди узнают больше о вашем продукте.Это оптимальный способ улучшить продажи.
Кроме того, реклама также выполняет несколько других задач, таких как создание имиджа бренда, привлечение новых клиентов, передача философии бизнеса, на которую ориентирована компания, и т. Д. В целом, реклама — это современное и популярное средство коммуникации, которое помогает компания находит бренд и увеличивает его доход.
Все мы знаем, что реклама имеет решающее значение, но если вы не используете правильный метод рекламы, вы, вероятно, не сможете продвигать свои продукты и услуги в соответствии с бизнес-стратегией, которую ваша компания сформулировала ранее.Чтобы провести действительно успешную рекламную кампанию, вам необходимо убедиться, что сообщение, которое вы хотите отправить, будет правильно доставлено через наиболее подходящие средства массовой информации. К счастью, сейчас, когда происходит бурный рост цифровых медиа, рождается много видов эффективной рекламы. Вот 13 надежных видов рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Проверить это!
1. Google Adwords и AdSense
Google Adwords и AdSense. Самый популярный способ рекламы в наши дни — это медийная реклама.Десятки лет назад, когда газета все еще доминировала, реклама печаталась небольшими частями газетных страниц. Однако в нашу эпоху технологий этот вид рекламы в основном используется в цифровой форме. Это та же концепция, но рекламодатели будут покупать место для показа этой рекламы на соответствующих интернет-сайтах.
Эти объявления могут отображаться в виде текста, баннеров или даже фоновых изображений для этого сайта.
Одной из самых надежных онлайн-платформ для показа рекламы являются две платформы от Google, Google Adwords и Google AdSense.Google Adwords часто используется компаниями для рекламы своих брендов и продуктов. Они могут создавать и показывать эти объявления на связанных сайтах Google и Google.com. Цель Google Adwords — привлечь потенциальных клиентов и компании, которые тратят на это деньги, чтобы привлекать трафик на свои веб-сайты и получать конверсии. С другой стороны, Google AdSense используется издателем или владельцем веб-сайта, чтобы позволить рекламодателям показывать рекламу на своих сайтах. Они делают это, позволяя рекламодателям размещать рекламу на сайте, и им будут платить каждый раз, когда посетитель сайта нажимает на объявление.
Эти типы рекламы обычно рассчитываются в соответствии с оплатой за клик (PPC). Это означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, которые больше всего связаны с вашей услугой или продуктом, и платите за свои результаты в верхней части поисковых систем. Другой метод расчета — это цена за тысячу показов (CPT), что означает, что вам придется платить фиксированный процент, чтобы отображаться в результатах поиска 1000 раз.
Показ рекламы на платформе Google очень популярен, потому что Google владеет огромным количеством веб-сайтов.Ваши объявления, независимо от формы и контекста, могут иметь подходящее место для привлечения потенциальных клиентов.
2. Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях Нам знакомы такие сайты социальных сетей, как Instagram, Facebook, Twitter и т. Д. Однако иногда мы не знаем, что эти сайты социальных сетей также предоставляют относительно дешевую рекламу по сравнению с ограниченными маркетинговыми бюджетами многих компаний. Платная реклама в социальных сетях ориентирована на охват вашей целевой аудитории, а сумма, которую вы платите, зависит от количества зрителей и вовлеченности.Реклама в социальных сетях — это вид рекламы, который оказывает большое влияние на социальные сети и легко распространяется.
Представьте, что вы публикуете что-то на странице вашей компании в Facebook, если подписчики нажимают «Мне нравится» и отмечают друга — это бесплатное объявление для публикации и информирования людей о том, что вы предлагаете. Каждая платформа, будь то Facebook или Instagram, работает хорошо, но понимание каждой проблемы может гарантировать, что ваш бизнес попадет к нужным людям в нужное время.
В апреле 2017 года Starbucks представила новый напиток под названием Unicorn Frappuccino во время введения Frappuccino Happy Hour.Лишь на короткое время фиолетово-розовый напиток привлек всеобщее внимание и особенно произвел фурор в Instagram. В этой социальной сети размещено около 155 000 сообщений с хэштегом #UnicornFrappuccino. Мы видим, что Starbucks знает, как манипулировать тем, что активирует его молодую аудиторию и социальные сети.
3. Видеообъявления
Видеореклама — это форма рекламы, в которой видеоролик передает сообщение клиентам наиболее прямо и наглядно.
Видеообъявления помогают передать сообщение более полно и наглядно, чем другие формы рекламы.Отсюда вы можете увеличить память и эффективность рекламы для пользователей. CTR видеообъявлений также превосходит обычные баннерные объявления. На сегодняшний день на рынке видеореклама представлена 3 основных типа:
In-Stream Video : форма рекламы в виде онлайн-клипов. Ролики могут быть похожи или похожи на обычную рекламу на телевидении; но появляются до, во время или после содержания видео.
Видео в баннере : Рекламный ролик, размещенный в стандартном баннере IAB, например, 300 × 250.Видео в баннере обычно появляются на веб-сайтах с текстовым контентом.
Видео в тексте (видео Out-Stream) : появляются естественно между статьями. Пользователь может остановиться, чтобы посмотреть, перетащить указатель мыши на рекламу или выключить рекламу. Рекламодатель платит только с 5 секунд рекламного ролика и отображается 100%.
Относительно успешный пример использования видеорекламы — Всегда с кампанией «Сражайся как девочка». Как вы повлияете на рынок женской гигиены, на который большинство людей хотят тратить как можно меньше времени? Всегда обнаруживает, что они теряют очки по сравнению с конкурентами, привлекая молодую аудиторию на более эмоциональном, гуманном уровне, и обращается к таким темам, как то, что значит быть женщиной.Итак, они провели небольшое исследование. В результате был создан их рекламный видеоролик с основным содержанием, направленным на повышение уверенности и самоуважения девочек в период полового созревания. Они выбрали предварительную рекламу на YouTube в качестве основного средства увеличения просмотров и охвата, а также публикаций в социальных сетях и охвата. Этим видео поделились более миллиона раз.
Кампания «Сражайся как девочка»4. Электронный маркетинг
Электронный маркетинг Электронный маркетинг — это форма использования электронной почты (электронной почты) для передачи информации / продаж / маркетинга / представления продукта клиенту, которого вы хотите.
Каждое электронное письмо, отправленное потенциальным или существующим клиентам, можно рассматривать как электронный маркетинг. При проведении маркетинговых кампаний рекламные продукты — это однозначно первое, о чем вы думаете. Просто потому, что электронный маркетинг — очень полезный метод рекламы для маркетинговых кампаний.
Электронный маркетинг поможет существенно сократить расходы на дизайн, доставку и аренду. Это также помогает компаниям строить бренды в глазах потребителей, укрепляя отношения и создавая доверительные отношения с клиентами.При использовании этого метода для рекламы вы можете получить подробную статистику о количестве людей, которые нажимают на открытую почту, переходить по ссылкам, по которым вы сможете узнать потребности клиентов, определить правильный рынок. Заказчик старается внести соответствующие коррективы.
Argos, магазин игрушек, ювелирных изделий и розничной торговли мебелью из Великобритании, запустил успешную маркетинговую кампанию по электронной почте.
Они перенаправляют клиентов, которые бросили свои тележки для покупок в Интернете, с помощью персонализированных сообщений отслеживания в своих почтовых ящиках с использованием данных просмотра и присоединения к электронным письмам.Отслеживающие электронные письма предоставят до шести продуктов на замену, которые могут быть интересны покупателям на основе их брошенных тележек для покупок и демографической информации. Argos получил всю свою информацию на законных основаниях, и кампания увеличила количество конверсий и прибыль.
5. Подкаст-шоу
Podcast Подкасты становятся все более популярными как средство рекламы. Количество слушателей увеличилось, а успешные подкасты привлекли внимание многих маркетологов. Подкасты — это цифровые носители для обмена информацией, новостями и идеями в мультимедийных средах.Содержание сегодняшних подкастов варьируется от фильмов, музыки до бизнеса и образования. Кто угодно может создать подкаст — вам просто нужен компьютер и аудиоконтент — компании обязательно найдут подкаст, связанный с их продуктом или услугой.
Предпосылка рекламы подкастов аналогична любой другой рекламе на веб-сайтах или даже на радио. Компания создаст рекламу, и владелец подкаста будет воспроизводить ее во время записи. Исследования показывают, что люди, которые слушают подкасты, богаты, и их средний доход составляет 75 000 долларов и более.Это отличная информация для рекламодателей, потому что слушатели готовы потратить много денег на интересные продукты. Более того, слушатели подкастов также довольно активны в социальных сетях, что также считается маркетинговым преимуществом.
Успешный пример рекламы в подкастах — это шоу Адама и доктора Дрю. На 14-й минуте эпизода 1240 — Майки Нравится, вы услышите, как они говорят о важности здоровья и психического здоровья и все уравновешивают. И когда они проанализировали, «что еще нужно учитывать», когда дело касалось здоровья, они, естественно, упомянули нижнее белье Томми Джона, одного из их спонсоров.Кроме того, они также предлагают выгодную сделку и, что самое главное, повторяют это на протяжении всей рекламы.
Продажи Tommy John резко выросли после этого объявления.
6. Реклама в LinkedIn
Linkedin — это социальная сеть с пользователями, которые в основном являются профессиональными участниками, ориентированными на предприятия и частных лиц, у которых есть предложения о работе или связи с работой. В то время как другие каналы социальной рекламы, такие как Facebook и Instagram, в настоящее время довольно конкурентоспособны, реклама в нише также является хорошим выбором.
В настоящее время при размещении рекламы в Linkedin у вас будет 2 варианта: тексты объявлений и спонсорская реклама. Рекламные тексты — это рекламная ссылка, которая появляется в правой части ленты новостей Linkedin и содержит ограниченное количество символов. Рекламная реклама также появляется в ленте новостей Linkedin, но с изображениями большего и лучшего размера и с неограниченным количеством символов.
7. Наружная реклама
Реклама вне дома Наружная реклама включает в себя все формы рекламы, чтобы охватить людей, когда они выходят из жилого дома.
Раньше наружную рекламу просто определяли как вид рекламы, которая появляется только на улицах, особенно на оживленных магистралях. Но с течением времени термин «наружная реклама» изменился с «наружная реклама» на «наружную рекламу» (OOH), чтобы подчеркнуть природу наружной рекламы, как она выглядит в глазах потребителей и в окружающей среде. вне дома. Некоторые популярные формы наружной рекламы включают:
Рекламный щит высокого уровня: огромных размеров (самый маленький — 40 квадратных метров, самый большой — до сотен квадратных метров).Эта форма обычно появляется на больших улицах, где много путешествующих людей, и обычно существует не менее 3–6 месяцев для рекламной кампании. Наиболее распространены щиты, щиты
.Низкоуровневые рекламные щиты: более компактный размер, больше номеров, более разнообразное расположение. Некоторые распространенные формы — автобусные остановки, вывески лайтбоксов, баннеры, баннеры…
Реклама на транспортных средствах, таких как такси, автобусы, автомобили, поезда, самолеты
Рекламные роуд-шоу на открытом воздухе, включая пешеходные роуд-шоу, велосипедные роуд-шоу, мотоциклы, автомобили и т.
Д.Рекламные цифровые наружные экраны, такие как Led, Lcd, Frame с применением цифровых технологий
Д.Преимущество наружной рекламы в том, что она может охватить большую и разнообразную аудиторию. Каждый может видеть и получать контент, передаваемый через наружную рекламу, независимо от возраста, пола, интересов и дохода. К тому же наружная реклама всегда появляется на улице, изо дня в день, каждый раз переходя туда и обратно, чтобы увидеть, она обязательно останется в сознании потребителей.
С большими рекламными щитами, размещенными на перекрестке и площади, кампания Enigma в Корнетто имела большой успех. Эта кампания привлекла 45% малообеспеченных работников, 44% — молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет и т. Д.
8. Событийная реклама
Событийный маркетинг — это рекламная стратегия, которая предполагает прямой контакт между компаниями и их клиентами на специальных мероприятиях, таких как концерты, ярмарки и спортивные мероприятия.
Бренды используют маркетинг мероприятий (например, шоу, конкурсы или вечеринки), чтобы привлечь внимание потребителей посредством прямой выборки или интерактивных дисплеев.Эта практика работает, потому что она привлекает потребителей, пока они могут быть готовы к участию.
Успешная маркетинговая кампания на мероприятии предоставляет посетителям дополнительную ценность помимо информации о продукте или услуге. Скидки, бесплатные образцы, благотворительные ссылки или веселые мероприятия заставят клиентов почувствовать, что они получают выгоду, а не просто смотрят живую рекламу.
В отличие от традиционной рекламы, которая привлекает миллионы потребителей с помощью одного и того же телевизионного сообщения, радио или рекламного щита.Событийный маркетинг нацелен на конкретных людей или группы в точках сбора, надеясь произвести качественное личное впечатление.
Marketo Roadshow Roadshow часто используется в маркетинговых мероприятиях. Он представлен в виде серии прямых маркетинговых мероприятий, проводимых в определенной области.
Мероприятия включают деловые встречи и конференции. Они являются ключом к привлечению клиентов на разных географических территориях. Marketo организовал общенациональные роуд-шоу в 11 разных городах по всему миру, и они адаптировали свои мероприятия к культуре каждого места.Более широкая тема инноваций обеспечивает основу для каждого места, но адаптация каждого мероприятия к конкретной аудитории — вот что действительно гарантирует его успех.
9. Объявления в кинотеатрах
Реклама в кинотеатрах Рекламные объявления, которые воспроизводятся в кинотеатрах до начала просмотра фильмов или в течение начального периода, называются рекламными объявлениями в фильмах. Это один из самых дорогих видов рекламы, потому что люди не могут игнорировать рекламный ролик, переключать каналы или выходить из театра. Многие компании начали выбирать рекламу в кино, потому что это гарантирует, что все послание компании будет доставлено аудитории.В отличие от интернет-рекламы, аудитория не может вмешиваться, пока реклама не закончена.
10. Глобальная реклама
Глобальная рекламаКак я уже упоминал выше, реклама Google — привлекательный вариант, которым компании всегда хотят пользоваться. Благодаря огромной сети веб-сайтов Google позволяет размещать рекламу по всему миру. Оттуда вы можете расширить доступ к клиентам. Это то, что мы называем глобальной рекламой. Этот глобальный рекламный метод следует активно применять, поскольку он позволяет размещать одно объявление во всех странах, где оно доступно, независимо от его аудитории и языка.
Один из примеров эффективной глобальной рекламы нельзя исключить из рекламы Apple. Им не нужно нанимать знаменитостей для рекламы продукта. Их реклама однородна и транслируется по всему миру на английском языке. В результате Apple по-прежнему сохраняет лидирующие позиции в мире высоких технологий.
11. Рекламный журнал
Реклама в журналах Реклама в журналах, также известная как периодическая реклама, представляет собой тип рекламы, который компании выбирают для еженедельной или ежемесячной рекламы.
Объявление будет напечатано по углам или поперек журнала, а иногда может быть вставлена дополнительная страница просто для рекламы. Объявления будут классифицированы и разделены по категориям журнала. Например, в журналах о жизни будет реклама мебельных брендов, а в развлекательных — рекламных компаний, торгующих одеждой.
12. Брошюры или раздаточные материалы
Брошюры или раздаточные материалыБрошюры — это листовки, используемые для рекламы определенного продукта. Брошюры обычно предоставляются в одной точке продажи и распространяются в разных местах.Брошюры — это не то же самое, что реклама в журналах или газетах. Это можно рассматривать как независимый и отдельный дизайн каждой компании для разных кампаний продаж
13. Газета реклама
Газетная реклама — это давний метод рекламы, до сих пор он остается эффективным. Газетная реклама также включает в себя рекламу, начиная от брачных услуг и заканчивая поиском работы, до уведомлений и циркуляров от правительства.
Однако с появлением Интернета и онлайн-газет все больше процветало.Таким образом, газетная реклама также перешла на цифровой формат, чтобы соответствовать формату планшетов или телефонов.
Советы по оптимизации вашей рекламной стратегии
Советы по оптимизации рекламной стратегии1. Правильная целевая аудитория
Один из лучших способов сэкономить деньги, которые вам нужно потратить на рекламу, — это убедиться, что вы можете настроить таргетинг на ту аудиторию, которая соответствует вашим бизнес-целям. Вместо того, чтобы тратить много денег и усилий, запускайте рекламу на всех средствах массовой информации, чтобы рассчитывать на привлечение клиентов.Вам просто нужно определить аудиторию, которой вы хотите продавать свой продукт или услугу. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого покупателя. Вы можете провести опрос на основе ваших текущих данных о клиентах или обратиться к собранной вами демографической информации о вашей аудитории, включая детали в подписках на списки рассылки.
Если у вас есть профиль целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории, и убедитесь, что ваши целевые клиенты видят вашу рекламу.
2.Размещение рекламы на подходящих сайтах
После того, как вы нашли свой целевой рынок, проведите исследование различных рекламных платформ, чтобы убедиться, что ваши объявления попадут на вашу целевую аудиторию. Например, если ваша целевая аудитория — это в основном молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, реклама в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, может быть отличным вариантом. Если вы подумываете о размещении наружной рекламы, убедитесь, что у вас есть готовый медиа-комплект, прежде чем покупать рекламное место для достижения ваших целей.
3. Отслеживайте и измеряйте результат
Чрезвычайно важно запускать рекламу продуктов, эффективность рекламной кампании которых необходимо оценивать.Отсюда вы можете принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях.
Цифровая реклама позволяет легко отслеживать результаты всего процесса показа рекламы. Вы можете узнать, сколько людей нажали на вашу цифровую рекламу и какой процент из них продолжал совершать покупки или выполнять другое желаемое действие на веб-сайте вашей компании. С наружной рекламой может быть труднее измерить успех. В этих объявлениях следует использовать только один URL, адрес электронной почты или номер телефона, чтобы вы могли оценить интерес клиента.Это также касается скидочных кодов на вашем сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого объявления, вы сможете сравнивать данные по всем своим объявлениям.
4. Выбери правильный момент
На самом деле, не у каждой компании достаточно бюджета, чтобы размещать рекламу в течение длительного времени. Таким образом, лучший способ сэкономить на расходах и при этом достичь высокой эффективности — проводить рекламные кампании в наиболее эффективное время года. Изучите доход своего бизнеса и определите период времени, когда ваши товары или услуги являются бестселлерами.
Реклама в тех случаях, когда люди, скорее всего, будут платить за ваши продукты и услуги, может повысить окупаемость ваших инвестиций.
Ремаркетинг связан с нацеливанием вашей рекламы на людей, которые уже посещали ваш сайт раньше, но превратились в платежеспособных клиентов. Вы можете создавать персонализированные объявления для привлечения этих пользователей на основе того, что они видели раньше на вашем сайте. Тогда эти объявления будут более релевантными для клиентов, а с привлекательными предложениями со скидкой вы можете ожидать некоторой конверсии от своих клиентов.
Резюме
Существует множество типов популярной рекламы , от традиционной рекламы на телевидении, в газетах до современных и новых форм, таких как реклама на веб-сайтах, Facebook, форумах, которые помогут вашему бизнесу. Независимо от того, большая ваша компания или мала, вы можете взаимодействовать с пользователями, чтобы быстро и эффективно находить клиентов, чтобы помочь предприятиям и компаниям выжить и устойчиво развиваться, используя эти типы рекламы.
Надеюсь, что благодаря предоставленной мной информации вы сможете найти подходящие рекламные методы, которые помогут вашему бизнесу двигаться дальше и дальше.
Создайте свое социальное доказательство с помощью обзоров продуктов Judge.me
Значение, значение и типы рекламных носителей
Что такое рекламные носители?
Рекламные носители — это различные медиа-каналы, через которые осуществляется реклама. Рекламные носители используются для демонстрации рекламного контента, который передается в различных формах, таких как текст, речь, изображения, видео с использованием телевидения, радио, онлайн, на открытом воздухе и т. Д.По сути, это каналы, через которые компании могут рекламировать свои продукты и услуги, чтобы привлечь клиентов.
Важность рекламных носителей
Рекламные носители играют ключевую роль в бизнесе и маркетинге компаний.
Есть много компаний, которые предлагают клиентам товары и услуги. Однако невозможно, чтобы каждый покупатель знал о каждом бренде или продукте. Вот почему компании рекламируют и используют рекламные носители, чтобы охватить клиентов и увеличить свою долю на рынке.
В зависимости от демографии клиентов, рекламного бюджета, целей компании, рекламных целей и т. Д. Компании могут выбирать тип средств массовой информации, которые они хотят, и они могут проводить рекламную кампанию. Это помогает создать ажиотаж о бренде, продемонстрировать покупателям товары и услуги и создать сильный бренд.
Использование всех медиаканалов часто называют интегрированными маркетинговыми коммуникациями и помогает создать бренд с помощью брендинга на 360 градусов.
Выбор рекламных носителей
Для компаний важно иметь четкий план в выборе рекламных носителей. Некоторые шаги, которые необходимо выполнить при выборе рекламного носителя:
1. Анализируется цель компании относительно того, какой продукт и каким клиентам следует рекламировать.
2. На следующем этапе необходимо получить полное представление о демографических характеристиках клиентов, на которых будет осуществляться таргетинг.
3. После этого, в зависимости от типа продукта, типа клиентов, установленного рекламного бюджета, компании могут выбирать из различных типов рекламных носителей.Рекламные носители следует выбирать по тому факту, который дает максимальную отдачу от вложенных средств. Компании должны тратить минимум на рекламу, обращаться к как можно большему количеству людей, и это должно конвертироваться в существенные продажи, чтобы приносить компании прибыль.
4. С течением времени эту обработку выбора подходящего рекламного носителя можно повторять для увеличения рентабельности компании.
Виды рекламных носителей
Рекламные носители — важная область бизнеса и рекламы.Со временем появилось несколько способов демонстрации рекламы и ее доведения до клиентов.
Существуют разные типы рекламных носителей.
В зависимости от различных параметров, таких как бюджет, охват, предпочтения клиентов и т. Д., Компании могут выбрать необходимые рекламные носители и помочь продвинуть свой бренд.
Некоторые из наиболее важных типов рекламных носителей:
1. Вещательные средства массовой информации
Телевидение и радио — два наиболее важных средства рекламы, известных как вещательные СМИ.
Здесь можно рассматривать 2 типа вещательных СМИ:
a. Телевидение
Телевизоры стали очень важным инструментом рекламы для компаний. Компании могут ориентироваться на сериалы, реалити-шоу, спортивные события, прямые трансляции и т. Д., Которые демонстрируются по телевизору и понимают демографию людей, смотрящих телевизор. Телеканалы в любом случае классифицируются как новостные, спортивные, информационные, развлекательные, фильмы, детские и т. Д. Это помогает рекламодателям выбирать канал.Таким образом, телевидение является одним из наиболее широко используемых рекламных носителей в мире.
Рекламные места продаются телекомпаниями и каналами в зависимости от популярности телешоу, РВП и т. Д.
b. Радио
Радио, как инструмент маркетинга и рекламы, является наиболее экономичным инструментом, который может быть у клиента. Поскольку радиоприемники широко распространены и их легко купить, они являются хорошим инструментом для рекламы. Радио позволяет компаниям обращаться к широкому кругу клиентов.Поскольку радио обслуживает потребности конкретного города или региона, это хороший способ рекламы, основанной на клиентах, выбранных на основе географической сегментации. Таким образом, радио — один из самых эффективных инструментов рекламы.
2. Печатные СМИ
Рекламные СМИ, такие как газеты, журналы, листовки, брошюры, рекламные щиты, вывески, прямая почтовая рассылка и другие печатные издания, относятся к печатным СМИ. Благодаря широкому охвату печатных СМИ он стал популярным инструментом рекламы. Печатные СМИ обслуживают региональную аудиторию и издаются на разных языках.
Следовательно, печатные СМИ могут обслуживать нишевую аудиторию по сравнению с инструментами вещательной рекламы, такими как телевидение или радио.
3. Интернет-СМИ
С постоянным ростом проникновения Интернета компании начали использовать Интернет-СМИ для продвижения через рекламу. Люди подключаются к Интернету через социальные сети, просмотр веб-сайтов и т. Д. Это дает компаниям возможность использовать эти рекламные носители и обслуживать клиентов, использующих онлайн-рекламу.Интернет-реклама, блоги, контентная реклама, партнерский маркетинг и т. Д. — все это делается в Интернете в качестве рекламного носителя.
4. Наружные средства массовой информации
Другой популярной формой рекламы является использование наружных рекламных щитов, рекламных щитов, наружной рекламы (вне дома) и т. Д. Наружная реклама в основном полезна для привлечения клиентов, которые путешествуют из одного места в другое.
Это дает возможность компаниям использовать средства наружной рекламы для повышения узнаваемости бренда путем размещения больших рекламных щитов и щитов над зданиями, рядом с улицами и т.
Д.чтобы дать максимальную видимость.
5. Мобильная связь
С ростом проникновения и использования мобильных телефонов мобильная реклама стала критически важным аспектом для любого бизнеса. Мобильные устройства в качестве рекламного носителя помогают привлечь внимание клиентов, продвигая сообщения с помощью SMS, групп чатов в социальных сетях и т. Д.
Интернет и мобильные средства массовой информации также временами пересекаются, поскольку веб-сайты могут быть доступны как с настольных компьютеров, так и с ноутбуков и смартфонов.
6. Специальные носители
Сюда входят предметы, которые раздаются потребителю и на которых напечатано название компании или бренда, чтобы о них узнало больше людей.Например, сумки для переноски, членские билеты, бесплатные товары, такие как кепки или сумки, и т. Д.
Этот тип рекламных носителей является более нишевым и имеет узкий охват по сравнению с вышеупомянутыми носителями.
7. Другие формы Помимо описанных выше, реклама может осуществляться с помощью транзитных знаков, т.
Е. Небольших плакатов, которые мы видим в поездах или автобусах, электронных рекламных щитов и т. Д.
Некоторая реклама может быть размещена перед просмотром фильмов. также в кинозалах, где он может охватить большую группу аналогичной аудитории с точки зрения демографии или географии.
Различные типы рекламных носителей, используемых для рекламы, показаны выше на изображении
Измерение воздействия рекламных носителей
Для каждого типа рекламных носителей существуют различные параметры, на основе которых они могут быть измерены:
1. Для печатной или теле- / радиорекламы клиентам может быть предоставлен номер телефона или адрес электронной почты, чтобы они могли связаться с компанией, если они хотят, и по количеству людей, которые пытались связаться с ними, мы можем измерить влияние объявление.
2. Для интернет-рекламы, которая размещается на разных домашних страницах веб-сайта, если у компании или бренда также есть онлайн-веб-сайт, количество кликов, которые направляют клиента на веб-сайт компании, измеряет влияние рекламы.
Но если у компании нет веб-сайта, контактная информация может отображаться на баннере, как в случае с печатной рекламой, и влияние может быть измерено аналогичным образом.
В целом, устройства обратной связи, такие как купоны, бесплатные номера телефонов или реестры обратной связи в магазинах, могут оценить влияние рекламных носителей.
Таким образом, на этом заканчивается определение «Рекламные СМИ» и его обзор.
Автором этой статьи является Business Concepts Team. Он был рассмотрен и опубликован командой MBA Skool. Контент MBA Skool был создан только для образовательных и академических целей.
Просмотрите определения и значения других похожих терминов. Словарь менеджмента охватывает более 2000 бизнес-концепций из 5 категорий.
Читать далее:
Типы и классификация рекламных носителей
Все, что вам нужно знать о типах и классификации рекламных носителей.Реклама — это инструмент маркетинга, который применяется на практике и как наука, и как искусство, порождаемое творческими приемами.
Рост рекламного процесса в социально-экономической среде — одно из самых значительных достижений в эпоху современного бизнеса. Таким образом, реклама определяется как один из наиболее заметных аспектов, сфабрикованных с ценностями в современном обществе.
Реклама — это форма массовой коммуникации. Он оплачивается спонсором (продавцом), который хочет рассказать о своем продукте или услуге своим клиентам.
Спонсор хочет убедить и побудить читателей, зрителей или слушателей предпринять какие-то действия, а именно купить рекламируемый продукт, чтобы рекламодатель мог иметь прибыльные продажи.
Некоторые из видов рекламных носителей: —
1. Телевещание 2. Радио-реклама 3. Печатные СМИ 4. Газетная реклама 5. Журнальная реклама 6. Интерактивные СМИ
7. Интернет-реклама 8. Реклама в прессе 9. Вещательные СМИ 10.Печатные СМИ 11. Открытый и транзитный 12. Прямая почтовая рассылка.
Типы и классификация рекламных средств массовой информации: вещательные средства массовой информации, печатные средства массовой информации, наружные и транзитные средства массовой информации и некоторые другие Типы рекламных средств массовой информации — телевизионное вещание, радиореклама, печатные СМИ, реклама в газетах, реклама в журналах и интерактивные средства массовой информации
Рекламодатель использует определенную форму СМИ, широко классифицируемую как вещательные СМИ или печатные СМИ, для охвата целевой аудитории.
Телевидение и радио — это виды средств вещания, которые позволяют навязчиво использовать аудиовизуальную или только аудиозапись рекламы. Аудитория получает информацию пассивно, не вовлекаясь в активный поиск информации.
Газета и журнал, печатная форма СМИ, с другой стороны, являются СМИ с высокой степенью вовлеченности, где читатель проявляет инициативу по поиску информации, а размещение рекламы происходит более контролируемым образом в соответствии с намерениями читателя.Большая часть рекламы осуществляется через эти традиционные формы СМИ.
На самом деле медиаиндустрия приносит большие доходы от рекламы, в размере рупий. 10 000 крор. Из них почти 90 процентов приходится на телевидение и печатные СМИ. Остальное — из кино, кино, интернета и радио. Но начальная история является показательным примером, который правильно указывает на изменение сценария.
Нетрадиционные формы средств массовой информации, которые в последнее время исследовались как средства рекламы, включают Интернет, рекламу в точках продаж, рекламу в кинотеатрах, наружную рекламу, рекламу в магазинах и рекламную продукцию.
Сейчас они используются не только как средства поддержки традиционных средств массовой информации, и их доля в пироге постепенно увеличивается.
В середине 90-х годов медиа-отделы различных компаний продемонстрировали свои творческие способности к инновациям в медиа-формах. Медиа-инновации были осуществлены как с точки зрения изучения новых медиаформ, так и с точки зрения использования существующих медиа в интересах коммуникации бренда.
Давайте посмотрим на некоторые из таких инноваций в СМИ, чтобы попытаться понять роль этих инноваций в создании истории успеха бренда:
И.Медиа-отдел Грея разместил рекламу антацидов Johnson и Johnson на подставках, которые вездесущие доставщики обедов в Мумбаи брали с собой на работу, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
II. Лео Бернетт новаторски применил печатные СМИ, приклеив два куска ткани к ведущим национальным ежедневным газетам. Один из кусочков ткани был вымыт моющим средством, чтобы хозяйки почувствовали разницу, созданную Ариэлем.
III. Akai зарекомендовала себя как узнаваемый бренд, когда они заняли пустующие щиты после краха фондового рынка.Компания заплатила символическую сумму за то, чтобы нарисовать свою торговую марку на рекламных щитах. Это было сделано вместе с его щедрым предложением обратного выкупа.
IV. Нововведение для Kodak принесло O&M золотого медийного льва, когда эта категория средств массовой информации была впервые представлена в Каннах. Использование стоп-кадров во время трансляции фильма на церемонии награждения было названо моментами Kodak.
Тип №
1. Телевещание :Телевидение считается наиболее идеальным средством рекламы и показало самый быстрый рост среди других средств рекламы.Его способность сочетать визуальные образы, звук, движение и цвет дает рекламодателю возможность развить самые творческие и творческие призывы любого средства массовой информации.
В последние годы наблюдается значительный рост использования этой среды различными организациями, которые имеют дело с различными продуктами. От высоких технологий до низких технологий; от товаров длительного пользования до товаров краткосрочного пользования; от материальных ценностей до нематериальных, от социальных товаров до предметов личного пользования, от продукта потребительского использования до коммерческого использования, телевизионная среда считается основным выбором рекламодателей для охвата всех, кто может повлиять на процесс принятия решений.
В Индии реклама на телевидении процветает. Ежемесячно на телевидении рекламируется около 220 каналов и около 3600 брендов. Это привлекает новые категории товаров и услуг. Дерегулирование страховых, телекоммуникационных и нефтяных компаний привело к росту рекламы этих игроков на рынке.
Новые категории продуктов оправдывают рекламу в национальном масштабе — например, услуги сотовой связи, сотовые телефоны, кремы для справедливости, формованная мебель и освежители для рта, которые стали значительным вкладом в расходы на рекламу.На телевидении появилась новая волна рекламных объявлений, например, о перепродаже мотоциклов и автомобилей, о профилактическом обслуживании и ежегодном техническом обслуживании поставщиков услуг по контракту для множества категорий продуктов, включая ПК, водоочистители и так далее. Обычно они отображаются в виде бегущей строки в запрограммированном нижнем конце экрана.
В 2004 году национальная кампания по повышению грамотности, проведенная «Миссией Раштрия Сакшара» и профсоюзным министерством развития человеческих ресурсов, потратила больше всего средств и возглавила список под номером
.1 и 2 с соответствующими рекламными расходами в размере рупий. 2,43 крор и рупий. 2,31 крор. На местном уровне расходы на телевидение несут розничные торговцы, включая рестораны, продуктовые магазины, универмаги, мебельные магазины, школы, другие учебные заведения и многие другие. Телевидение считается средством конкуренции из-за растущей тенденции снижения цен и скидок среди розничных продавцов.
Популярность рекламы на телевидении отчасти связана с конкуренцией на быстрорастущем товарном рынке. Экономическая эффективность и влияние визуальной среды еще больше увеличивают ценность ее использования.Телевидение вызывает волнение и имеет большое влияние, что позволяет его пользователям выделиться среди своих конкурентов, особенно на местном уровне. Распространение каналов позволяет охватить определенные географические области с определенным содержанием и языком. Таким образом, небольшие рекламодатели, ориентированные на небольшие сегменты, также привлекаются к рекламе на маленьком экране.
Варианты рекламы на телевидении :
Рекламодателям доступно несколько вариантов использования телевидения как части медиамикса.Рекламодатели могут покупать время для СМИ на национальной, региональной или местной основе. На национальном уровне рекламодатели покупают эфирное время в национальных сетях, и реклама размещается в определенные часы для программирования.
Вместо или в дополнение к национальным сетям рекламодатели используют спотовую рекламу и договариваются о телевизионном времени, приобретаемом непосредственно у отдельных телеканалов. Вся несетевая телевизионная реклама, размещаемая национальным рекламодателем, известна как национальная спотовая реклама, поскольку телевизионное время покупается на рыночной основе, а не через сеть.
Сетевая реклама — это упрощение процесса покупки, высокая посещаемость программы и массовый охват. С другой стороны, спотовая реклама предлагает гибкость в адаптации к условиям и требованиям местного рынка. В зависимости от вида выгод, которые ищет национальный рекламодатель, варианты рекламы на телевидении планируются и соответствующим образом комбинируются.
Местная реклама, также называемая местными рекламными роликами, включает продажу эфирного времени местным фирмам, таким как розничные торговцы, банки, рестораны и автосалоны.Географически местные рынки ограничены теми регионами, где ведется бизнес, поэтому рекламодатели используют местные каналы для рекламы.
Большая часть местной рекламы состоит из спотовых объявлений, а большая часть — это совместная реклама, спонсируемая розничным продавцом, но оплачиваемая производителем. В случае, когда местный бизнес достаточно велик, рекламодатели эффективно используют телевизионную рекламу.
В дополнение к решению о передаче сообщения в сетевом или несетевом режиме, на национальном или местном уровне, рекламодатель должен решить, сколько времени должно быть выделено для доставки сообщения.Здесь рекламодатель может решить, спонсировать ли всю программу, участвовать в программе или использовать спотовые объявления между программами. Спонсорство и участие в программе доступны либо на сетевом, либо на местном рынке, тогда как спотовые объявления доступны только с местных станций.
Когда рекламодатели спонсируют конкретную программу, они берут на себя всю ответственность за ее содержание, а также за рекламу. Несмотря на высокую стоимость и связанный с этим риск, рекламодатели принимают спонсорские меры, чтобы извлечь выгоду из престижа высококачественной программы для улучшения имиджа компании и ее продуктов.Кроме того, спонсорство обеспечивает больший контроль над количеством, размещением и содержанием рекламных роликов.
Участие — это метод распределения стоимости рекламного времени между различными партнерами, так что каждый из них покупает определенное количество минут определенного шоу. Рекламодатель может участвовать в определенной программе один или несколько раз на регулярной или нерегулярной основе.
Этот метод обеспечивает непрерывность, поскольку не только расходы могут быть скорректированы, чтобы купить любое количество мест для участия, которое укладывается в бюджет, но также бюджет может быть распределен между несколькими программами, тем самым обеспечивая больший охват расписания СМИ.Участие можно приобрести как в сети, так и на месте.
Спотовые объявления — это не то же самое, что спотовая реклама. Первое относится к отдельным сообщениям, перемежаемым в телевизионных программах, а второе относится к географической области, откуда поступает сообщение. Спотовые объявления позволяют рекламодателям распределять свои деньги в самых разных временных точках и на разных рынках, но с меньшим контролем над содержанием программы.
Определенные преимущества, которые использование телевизионной среды предлагает рекламодателю независимо от способа передачи сообщения и количества времени, отведенного для доставки сообщения.
Тип №
2. Радио-реклама :Радио — это еще одно средство вещания, которое представляет программы и продает эфирное время аналогично телевидению. Национальная сеть, спотовая и местная реклама — это варианты трансляции радиорекламы. В отличие от телевидения, в котором звук сочетается со зрением и движением, радио полностью зависит от звука. Поэтому многие рекламодатели обычно не выбирают его.
Тем не менее, в связи со всплеском радиослушания, особенно после приватизации и появления новых FM-каналов, рекламодатели творчески исследуют радио как средство рекламы, чтобы охватить очень конкретные группы аудитории.Есть ряд других преимуществ, которые радиореклама предлагает рекламодателю по сравнению с другими вариантами СМИ.
Тип #
3. Печатные материалы :Печатные СМИ — это старые СМИ, доступные рекламодателям для доставки сообщений. Термин «печатные СМИ» обычно используется для обозначения газет и журналов. Он считается средой с высокой степенью вовлеченности, поскольку предполагает активное обучение со стороны читателя.
В отличие от телевидения и радио, которые могут передавать большое количество информации одновременно, печатные СМИ предлагают информацию по отдельности, поскольку сообщение зачитывается постепенно и лично.Осознанный поиск информации в первую очередь предполагает использование печатных СМИ.
Реклама составляет основной источник дохода для печатных СМИ и позволяет им, в свою очередь, предлагать многочисленные возможности печати для разработки рекламного сообщения и его доставки. Сначала мы обсудим возможности газеты как средства рекламы, а затем обсудим преимущества журналов для рекламодателей.
Тип №
4. Газетная реклама :Газета широко конкурирует с другими формами СМИ по размеру аудитории и доходам от рекламы.На протяжении многих лет газетная отрасль реагировала на требования рынка и вносила изменения, такие как введение различных газетных дополнений, отвечающих требованиям географического региона, профессии, бизнеса, возраста и так далее. Добавление новых функций и контента — это некоторые другие инновационные изменения, которые произошли с течением времени, чтобы обеспечить подходящую среду для рекламы.
В зависимости от использования существует четыре категории газетной рекламы, а именно: демонстрационная, тематическая, специальная и встраиваемая:
и.Медийная реклама:
Это наиболее распространенный тип газетной рекламы, который может быть размещен в любом месте газеты, кроме редакционной страницы. Медийная реклама — это наиболее строгая форма печатной рекламы, которая требует тщательного планирования и подготовки для творческой разработки различных элементов, включая заголовки, основной текст и иллюстрации.
Медийная реклама разрабатывается как национальная или местная реклама. По сравнению с местной рекламой, национальная реклама имеет более высокие ставки и, следовательно, требует значительных бюджетов и тщательного выбора средств массовой информации.
Разница в ставках — важная особенность медийной рекламы в газетах, и рекламодатели пытаются справиться с ней с помощью определенных альтернативных механизмов. Совместная реклама — одна из таких договоренностей, которую национальные рекламодатели заключают с местными рекламодателями, чтобы воспользоваться преимуществами разницы в тарифах.
ii. Доска объявлений или «Объявление о поиске»:
Это профессиональный вид рекламы, оформленный по интересам читателей.Обычно такая реклама не имеет заголовков, иллюстраций и имеет единый размер во всех рекламных объявлениях. Рубричная реклама обычно составляет значительную часть рекламных доходов газеты.
iii. Специальная реклама:
Сюда входят общие уведомления, публичные уведомления, юридические уведомления, политические и правительственные отчеты и финансовые отчеты. За них взимается более высокая плата, чем за медийную рекламу, и чтобы они выглядели не так, как новости или рассказ, вверху написано слово «реклама».
iv. Вставок:
Это приложения к газетам, которые не помещаются рядом с редакционным содержанием. Вкладыши появляются в течение недели, особенно в воскресных выпусках газеты. Вкладыши печатаются издателями вкладышей и доставляются продавцам газет для вставки в конкретное издание либо машинным способом, либо носителями газет. Благодаря низкой стоимости и высокой читательской аудитории вкладыши являются широко используемым рекламным носителем.
Тип №
5.Журнал реклама :Как правило, реклама в газетах достигает большинства людей на рынке, но большинство журналов доходят только до определенных сегментов рынка. Журналы, такие как Reader’s Digest, представляют собой наиболее специализированные средства массовой информации среди всех форм рекламных средств массовой информации, ориентированные на очень конкретную аудиторию. Есть также некоторые универсальные журналы, которые нравятся всем типам потребителей, независимо от их демографических и психографических различий.
Рекламодатели имеют широкие возможности для размещения рекламы в различных типах журналов.Выбор зависит от типа аудитории, географического охвата и редакционного содержания. Аудитория — это потребители или коммерческие предприятия (включая торговые сети), профессионалы или отрасли.
Физические характеристики журнала, такие как размер, качество используемой бумаги, качество печати, схема распространения и тиража журнала, — вот некоторые другие соображения, на основании которых рекламодатель выбирает тип журнала для доставки сообщений.
Тип №
6.Интерактивные СМИ :Интерактивная технология — это новая форма рекламного носителя, обеспечивающая избирательность и охватывающая массовую аудиторию. В отличие от радио и телевидения, интерактивные технологии обеспечивают двустороннюю связь, и получатель имеет больший контроль над обработкой информации.
Интернет — это наиболее широко используемая форма интерактивных средств массовой информации, и реклама через Интернет осуществляется в различных форматах. Веб-страницы, доставляющие продающие сообщения, рекламные баннеры, спонсорство, всплывающие окна, межстраничные объявления, push-технологии и веб-ссылки, являются распространенными формами интернет-рекламы.
Согласно исследованию, проведенному бюро интерактивной рекламы и компанией Price Water House Cooper, за первые шесть месяцев 2006 года интернет-реклама достигла рекордных 8 миллиардов долларов, чему способствовал 40-процентный рост рекламы, связанной с поиском. Рубричная реклама в Интернете также резко выросла, поскольку Интернет продолжал отвлекать рекламодателей от печатной рекламы.
Типы рекламы Средства массовой информации — Внутренняя реклама, Наружная реклама, Прямая реклама и Рекламная реклама
1.Внутренняя реклама (пресса, радио, телевидение, листовки)
2. Наружная реклама (плакаты, дисплеи, буклеты и т. Д.)
3. Прямая реклама (коммерческое письмо, публикации в магазине)
4. Рекламная или медийная реклама (витрины, выставки и т. Д.)
1. Внутренняя реклама :
Реклама в газетах, журналах, радио, телепрограммах и т. Д. С тем, чтобы люди могли донести информацию дома, называется внутренней рекламой.
2. Наружная реклама :
Он передает сообщение тем людям, которые перемещают аудиторию. Как правило, почти все люди выходят на улицу с той или иной целью, например, в офис, на прогулку, осмотр достопримечательностей и т. Д. Это один из лучших видов рекламы, так как его постоянная, низкая стоимость и всегда привлекает зрителей из-за своего стиля и красочный внешний вид.
Типы — плакаты, рекламные щиты, реклама на транспортных средствах, электрические дисплеи, листовки (рекламные листовки) и т. Д.
3. Прямая реклама :
Целью прямой рекламы является создание прямого контакта с покупателем. Рекламодатель может поддерживать тесный контакт с покупателем или публикой, которая должна интересоваться его продуктом, с помощью почтовой рекламы. В этой письменной форме общения используются буквы. Его заслуга в том, что можно поддерживать личные отношения с клиентами.
Типы— коммерческие письма, проспекты, буклеты, каталоги и т. Д.
4. Рекламная реклама :
Цель рекламной рекламы — увеличение продаж. Они также известны как медийная реклама. При этом продукты систематически хранятся в таком месте, чтобы привлечь внимание и внимание зрителей. Это выгодно, так как привлекает зрителей, и весь магазин выглядит привлекательно. Он гибкий, и потребители могут изучать продукт и его функции на досуге.
Типы— оконный дисплей, внутренний дисплей (стеклянная закрытая доска), выставочные залы и выставки и т. Д.
Типы рекламы Медиа — 10 основных типов: настенная реклама, реклама в прессе, реклама в фильмах, реклама на радио и телевидении и некоторые другие
(1) Настенная реклама:
Настенная или наружная реклама имеет долгий срок службы. Он имеет всеобщую и широкую привлекательность. Он может привлечь внимание многих людей. Хорошо напомнить о перспективах. Рекламодатель имеет широкие возможности использовать свои навыки и искусство в рекламе.
Однако у наружной рекламы есть определенные ограничения. У него не может быть длинного сообщения. Это бесполезно в выборочной рекламе или для специализированных товаров. У него низкая удерживающая ценность. Его эффективность невозможно точно измерить, и это также может привести к значительным потерям. Рекламные щиты и щиты не приветствуются сегодня на шоссе из-за неблагоприятного общественного мнения. (Они портят природную красоту и окружающую среду).
(2) Реклама в прессе:
Газеты пользуются всеобщей и широкой популярностью.Это очень распространенный метод рекламы. Газеты гибкие и своевременные. Возможна повторная реклама. Периодическое изменение размера и содержания также легко. Селективная реклама в некоторой степени доступна. Эффективность рекламы можно оценить, располагая ключевыми рекламными объявлениями. Газеты предлагают рекламную помощь. Они являются лучшим источником рыночной информации.
Газеты — это действительно образ жизни для большинства грамотных людей. У них короткое время закрытия. Время закрытия относится к периоду до публикации, когда необходимо предоставить копию.Для газет этот период составляет всего 24 часа. Поговорка «видишь — значит веришь» применима к рекламе в прессе. Он предлагает больший престиж и правдоподобие.
Однако газеты живут недолго. Расходы на рекламу значительны. Безграмотность влияет на его полезность. Журналы и отраслевые журналы — другие средства рекламы в прессе. Они лучше всего подходят для цветной и привлекательной рекламы. У них более длительный срок службы, большая удерживающая ценность, а также справочная стоимость. Возможна выборочная апелляция.
Мы можем выйти на определенный сегмент рынка. Можно уменьшить количество отходов. Однако они нуждаются в предварительном планировании и не способствуют повторной рекламе. У них ограниченный тираж. У них более высокая удельная стоимость одного контакта.
(3) Реклама в кино:
Имеет широкую популярность. Он может преодолеть языковой барьер. Аудиовизуальная (звуковая и зрительная) техника оказывает максимальное воздействие на публику. И звук, и зрение используются для передачи нашего сообщения. Возможна повторная реклама.Однако как стоимость производства, так и стоимость распространения слайдов и фильмов довольно высоки. Выборочная реклама невозможна. Эффективность невозможно измерить. Расточительность рекламы в фильмах может быть значительной.
(4) Радио Объявление:
Из всех средств массовой информации самое короткое время закрытия у радио: радио использует только звуковой (звуковой) сигнал. Копия может быть предоставлена до эфирного времени. Объявление можно сделать очень быстро. Это может обеспечить поддержку дилера. Он пользуется очень широкой популярностью.Подходит даже неграмотным людям. Повторение сообщения — довольно распространенное явление. Разговорное слово имеет большее влияние, чем письменное. Однако радио не может разрешить выборочную рекламу.
Не может предоставить подробную информацию. У него низкий объем памяти. Люди запоминают гораздо больше из того, что видят, чем из того, что слышат. Стоимость его высока. Это может быть не очень эффективно, так как слушателям это может не понравиться. Часто им надоедают повторяющиеся сообщения. Время, в течение которого средства массовой информации мгновенно. Сообщение может быть потеряно, если радио не настроено.
(5) Телевидение Реклама:
Телевидение использует как видео (зрение), так и аудио (звук) сигналы. Телевидение обладает всеми преимуществами радио, а именно звуком и объяснением, а также дополнительными преимуществами зрения. Это может апеллировать через ухо, а также через глаза. Продукт можно продемонстрировать с объяснением. Телевидение достигает аудитории почти как личный контакт лицом к лицу.
В этом смысле это похоже на личное торговлю. Существует полная возможность для демонстрации продукта и увеличения количества торговых точек с помощью аудиопрезентации.Это действительно прекрасное средство массовой коммуникации для создания рынка. Телевидение сочетает в себе все элементы коммуникации — (1) иллюстрацию, (2) музыку, (3) произнесенные слова, (4) письменные слова.
У нас могут быть короткие рекламные ролики, а также спонсируемые программы, сочетающие развлечение с рекламой. Он представляет собой типичное сочетание продаж и рекламы.
Однако телевидение имеет ограниченный охват рынка. Реклама на телевидении стоит дорого. Помимо временных затрат, производство телешоу требует значительных затрат.И радио, и телесообщения не имеют срока службы, как сообщения в печатной форме. На телевидении не может быть длинной рекламной копии.
(6) Транзитная реклама:
Транзитная реклама состоит из рекламы на карточках автомобилей, которые размещаются в автобусах, метро, железных дорогах и на внешних дисплеях, которые появляются на передней, боковой и задней сторонах автобусов или другого общественного транспорта, а также на транспортных терминалах. Транзитная реклама — это самый дешевый носитель. Это дает географическую избирательность и сезонную избирательность.У него высокая читательская аудитория.
Может добраться до пешеходов и путешествующих. Тем не менее, лицам, не являющимся пассажирами, не доступны автомобильные карты, расположенные внутри транспортного средства. Карточки-машины имеют небольшой размер и на них можно носить только короткий экземпляр. Количество транзитной рекламы ограничено количеством работающих общественных транспортных средств.
(7) Прямая почтовая рассылка:
Прямая почтовая рассылка — это любая реклама, отправляемая по почте (почтовая пересылка), включая коммерческие письма, папки, брошюры, буклеты, каталоги и т.п.Прямая почтовая рассылка является наиболее личным и избирательным средством массовой информации. Достигает только желаемых перспектив. Он имеет минимально возможные личные функции, копирование может быть очень гибким.
Он обладает максимально возможными личными характеристиками даже без личного контакта. Он может предоставить подробную информацию о продукте или услуге, произведя неизгладимое впечатление. Его эффективность измерима. Он может быть рассчитан по желанию рекламодателя. Он имеет максимальную личную привлекательность. Он может иметь любой размер, форму или форму, разрешенную почтовым отделением.
Не находится в прямой конкуренции с делом соперника. Перед отправкой всего почтового сообщения можно провести тщательное тестирование продукта, цены, привлекательности или других факторов. Результаты прямой почтовой рекламы можно проверить с помощью встроенной рассылки предложений. Однако прямая почтовая рассылка стоит дорого. У нас может не быть надлежащего списка рассылки. Получатель может рассматривать это как нежелательную почту, поскольку она может не иметь развлекательной ценности. Это плохое средство массовой коммуникации.
(8) Рекламные направления:
Сюда входят самые разные предметы, такие как календари, книги, спички, ручки, ножи для карандашей, кольца для ключей, дневники, блокноты, зажигалки, промокашки, утяжелители для бумаги, кошельки, непромокаемые шляпы и так далее.Они предоставляются рекламным целям бесплатно и без каких-либо обязательств. На товар печатаются имя рекламодателя, адрес, номер телефона, короткое коммерческое сообщение.
Рекламодатель может выбирать из 500 специальностей на рынке. Рекламные специальности относятся к промоушену напоминания. Есть надежда, что они приведут к заказам клиентов и повторным заказам. Однако у них есть ограниченное пространство для рекламного сообщения. Они также дороги.
(9) Рекламные материалы в месте покупки:
Он действительно представляет собой устройства для продвижения продаж.Он охватывает демонстрационный материал, используемый в рекламной программе. Такие материалы для продажи могут включать рекламу на упаковке, баннеры на окнах, витрины, бирки с товарами, наполнители пакетов, информационные папки и буклеты, а также такие другие демонстрационные материалы.
(10) Листовки, папки и т. Д. Используются в случае промышленных товаров.
Типы рекламных носителей — 5 основных рекламных носителей: радиовещательные, печатные, наружные и транзитные, специальные и прямая почтовая рассылка
Маркетологам доступны различные рекламные носители:
(1) Вещательные СМИ
(i) Радио
(ii) Телевидение
(2) Печатные СМИ
(i) Газеты
(ii) Журналы
(3) Открытый и транзитный
(4) Специальность
(5) Прямая почтовая рассылка.
Тип № 1. Вещательные СМИ:Рекламодатели используют два типа средств массовой информации для охвата целевых потребителей в эфире — радио и телевидение.
(i) Радио :
Рекламодатели, использующие радио, также могут быть классифицированы как национальные или местные рекламодатели. Радио — видное средство рекламы в нашей стране, на которое приходится значительная часть общего рекламного бюджета.
Радио обслуживает в основном местные, а не национальные или крупные региональные рынки.Многие мелкие рекламодатели используют радио. То же самое и с некоторыми крупными организациями.
Когда телевидение стало фактором рекламной сцены, некоторые обозреватели отрасли почувствовали, что реклама на радио может стать незначительной или даже исчезнуть.
Это не так, потому что радисты ответили на вызов, предложив программы с музыкой и т. Д., Которые нравятся местной аудитории. Потребители очень положительно отреагировали на такой подход. Тем более, что телевидение у нас мало освещается.
Преимущества радиорекламы — оперативность, низкая стоимость, гибкость, практичность, недорогой выбор аудитории и мобильность. Радио — чрезвычайно мобильная среда вещания. Он достигает практически каждого, будь то дома, в машине или где-либо еще (из-за портативных приемников, таких как транзисторные радиоприемники), обеспечивая средства выхода на массовый рынок.
Он достаточно избирательный, чтобы предоставить возможности для выхода на рыночные сегменты, и многие станции фокусируются на определенных группах интересов.Маркетолог может добиться избирательности, выбрав определенные часы дня и дни недели, которые лучше всего подходят для его рекламы. Радио — недорогой носитель для многих организаций.
Маркетологи могут покупать коммерческое время. Кроме того, это очень гибкий носитель, и у него самые свежие сроки подачи коммерческих материалов. Другие, например журналы, часто требуют, чтобы рекламодатели отправляли свои сообщения за несколько месяцев до того, как они будут представлены публике.
К недостаткам радио можно отнести фрагментацию, недоступность рекламного сообщения для использования в будущем и меньший объем исследовательской информации.Сообщение по радио длится недолго. Если потребитель не пострадает в течение этого периода, весь эффект от рекламы будет потерян.
Более того, радио воздействует только на слух. Средство массовой информации не может использовать преимущества визуальных средств коммуникации, как телевидение и печатные СМИ. Оценить аудиторию отдельного рекламного ролика на радио крайне сложно. Радио является средством массовой информации, но ни одна радиостанция или программа не достигает более небольшой части общей аудитории.Фактически, это очень избирательная среда.
Различные станции нацелены на разную аудиторию. Радиосообщения могут быть подготовлены или изменены на коротких объявлениях. Таким образом, рекламодатели имеют большую гибкость в выборе времени для радиорекламы.
(ii) Телевидение:
В последнее время в Индии все больше и больше средств массовой информации растет на телевидении. В нашей стране коммерческая реклама на телевидении сильно ограничена, так как трансляции ведутся только по вечерам.Телевизор представляет собой уникальное сочетание изображения и звука и оказывает более глубокое воздействие, чем другие средства массовой информации. Это особенно выгодно для рекламодателей, чьи продукты требуют демонстрации.
Телевизионная рекламапредлагает преимущества воздействия, массового охвата, повторения, гибкости и престижа. В нашей стране не у всех есть телевизор; поэтому это не доходит до всех.
Более того, в сельских районах Индии, где проживает 80 процентов нашего населения, почти нет телевизоров, кроме как в общественных центрах, да и там, где есть электричество.К тому же телепрограммы в нашей стране не отличаются особой избирательностью. Трансляция ограничена, и во многих центрах нет телебашен.
TV обращается как к звуку, так и к зрению. В результате он сочетает в себе эти две вещи для создания впечатляющих рекламных роликов. Наконец, тот факт, что продукт или услуга продвигается по телевидению, может создать престижный имидж продукта и его спонсора. Удовольствие, получаемое от просмотра телевизора, по крайней мере потенциально можно передать рекламным сообщениям, доставляемым через среду.
К недостаткам относится передача управления рекламным сообщением телеканалу (который может влиять на его воздействие), высокая стоимость, высокий уровень смертности рекламных роликов, некоторые свидетельства общественного недоверия и недостаточной избирательности. Из-за ограничений по времени возможно только ограниченное сообщение.
Он не такой избирательный, как некоторые другие СМИ. Потребители могут легко проигнорировать рекламу, покинув комнату, где находится телевизор, для решения других вопросов. Телевидение стоит дорого, и получить прайм-тайм непросто.
Помимо стоимости телевизионного времени, стоимость производства рекламных роликов очень высока. Стоимость производства включает плату за такие предметы, как талант и съемку, которую должен нести рекламодатель. Однако коммерческие телеканалы в нашей стране находятся в зачаточном состоянии, хотя быстро их догоняют.
Тип # 2. Печатные СМИ:Печатные СМИ несут свои сообщения исключительно в визуальном режиме. Эти средства массовой информации включают газеты, журналы и прямую почтовую рассылку.
(i) Газеты:
Значительная часть общего рекламного бюджета расходуется на рекламу в газетах. Газеты в нашей стране практически доходят до большинства домов в городах, и многие члены семьи их читают.
Их сообщения могут быть длиннее, чем сообщения по радио и телевидению, и поэтому сообщения могут быть более сложными и длинными. Поскольку газеты местные, маркетологи могут легко использовать их для выхода на определенные рынки.
Такая селективность легко доступна.Время закрытия объявлений в газетах не является строгим. Некоторые из них находятся в пределах двенадцати часов. С точки зрения рекламодателя, газеты предлагают несколько преимуществ — они локальны по содержанию и привлекательности, а также предоставляют возможности для прямой связи между продуктом и его местными дилерами или дистрибьюторами.
Поскольку газеты публикуют новости, они предлагают атмосферу фактической информации и валюты, которая может быть благоприятной для некоторых рекламных ситуаций. Рекламодатели могут охватить очень широкую аудиторию с помощью газет, которые предлагают большую гибкость.
Рекламодатель может выбрать конкретные области для освещения, а реклама может быть размещена в газетах в очень короткие сроки по сравнению с другими СМИ
Большая часть рекламы, размещаемой в газетах, — это местная реклама розничных магазинов, кинотеатров и других местных организаций.
Недостатком использования газет является то, что выход на национальный или крупный региональный рынок может оказаться слишком дорого. Кроме того, печатная копия не так точно воспроизводит рекламу, как журнал.
Кроме того, потребители не хранят выпуск в течение длительного времени и не передают его другим, как это часто бывает с журналом. Наконец, в глазах потребителей газеты не имеют такого же престижа, как телевидение и некоторые журналы.
(ii) Журналы:
Журналы— это средство выхода на различные рынки, как региональные, так и национальные, представляющие общий и конкретный интерес. Организация может выйти на национальные рынки через такие публикации, как Dharmayug, Business Week и Femina.
Sports Week и Film / are Региональные журналы доступны для тех маркетологов, которые не хотят национального освещения. Некоторые маркетологи делят свои рынки на основе таких переменных, как возраст, уровень образования и интересы. Их, скорее всего, будут интересовать журналы с особыми интересами.
Журналы делятся на журналы для бизнеса, промышленных потребителей, женщин, спорт и т. Д. Разнообразие журналов огромно. Некоторые предлагают новости или другой контент «общего интереса» огромной аудитории.Другие узкоспециализированные, технические или даже экзотические. В целом журналы предлагают рекламодателям возможность охватить очень избирательную аудиторию.
Основные преимущества журнальной рекламы — избирательность рыночных целей; качественное воспроизведение; долгая жизнь; престиж, связанный с некоторыми журналами; и дополнительные услуги, предлагаемые многими публикациями. Качество тиражирования журналов обычно высокое.
Потребители иногда хранят отдельные копии в течение длительного времени, перечитывают их или передают другим.Некоторые журналы имеют престижную ценность. Маркетолог может охватить национальные или крупные региональные рынки с низкими затратами на контакт (на каждого охваченного лица). Журналы обычно предлагают качественную печать для рекламы.
Используемая бумага и печатные машины, используемые при печати журналов, позволяют воспроизводить нужный цвет, четкие детали и т. Д. Еще одна особенность, которая может заинтересовать рекламодателя, — это настроение или атмосфера, создаваемая некоторыми журналами.
Рекламные объявления в журнале можно читать более внимательно и с большей глубиной интереса, чем где-либо еще, потому что журналы, как правило, хранятся дольше и иногда их читают повторно, а также из-за специализированного характера их содержания.
Главный недостаток заключается в том, что журналам не хватает гибкости по сравнению с газетами, радио и телевидением. Еще один минус — дороговизна. Из-за фактора высокой стоимости многие мелкие рекламодатели не используют эту среду.
Еще одна проблема — оборот мусора, то есть рекламе подвергаются лица, не являющиеся целевыми потребителями. Наконец, журналы закрываются очень долго, иногда до месяца.
Деловые издания, обычно называемые отраслевыми журналами или отраслевыми журналами, также используются для рекламы.Деловые публикации можно разделить на общие и специализированные. Как правило, они являются специализированными и имеют специализированные обращения.
Рекламодатели надеются, что их рекламные объявления будут более внимательно и тщательно прочитаны, чем объявления в потребительских журналах. Кроме того, характер многих деловых публикаций таков, что их редакционное содержание часто имеет отношение к рекламе, которую они размещают, или имеет отношение к ней.
Иногда редакторский комментарий может быть непосредственно посвящен конкретным рекламируемым продуктам, особенно новым продуктам или процессам.
Расценки на рекламу деловых изданий, как правило, низкие, но их меньший тираж указывает на то, что стоимость на одного читателя высока. Однако, с точки зрения рекламодателя, последнее компенсируется тем фактом, что эти журналы предназначены для очень специфических групп аудитории, таких как врачи, инженеры и т. Д.
Тип # 3. Наружные и транспортные средства массовой информации:Они достигают потребителей не в их домах.
(i) Наружная реклама :
Наружная реклама включает использование вывесок и рекламных щитов, плакатов или дисплеев (например, тех, которые появляются на стене здания), а также электрических зрелищ (большие, световые, иногда анимированные вывески и дисплеи).Маркетологи могут приобретать рекламные щиты на основе показов.
Показывает, какой процент от общей численности населения определенной географической области будет подвергаться его воздействию в течение одного месяца. Наивысший показатель — 100. Здесь количество рекламных щитов такое, чтобы привлечь примерно 90 процентов местного населения примерно 20 раз в течение месяца. Вывески обычно меньше рекламных щитов, и их устанавливают и обслуживают маркетологи, а не рекламные носители.
Эта форма рекламы обладает преимуществами быстрого и простого сообщения идей, повторения и способности продвигать продукты, доступные для продажи. Наружная реклама особенно эффективна в мегаполисах и других районах с высокой посещаемостью.
Еще одно преимущество наружной рекламы состоит в том, что рекламодатель может использовать этот носитель, чтобы привлечь внимание потребителей к продукту; или чтобы напомнить им о продукте, когда они ходят по магазинам или склоняются к покупкам.
Потребители видят рекламные щиты или вывески много раз, когда едут на работу и с работы, делают покупки или бегают по делам. Рекламодатели могут использовать эту среду для экономичного охвата большой массы людей или небольших местных рынков.
Средство «невыгодно» из-за краткости сообщения и озабоченности общественности эстетикой. Обычно сообщение короткое, не более восьми слов, иначе проезжающий не успел бы его прочитать. Также под вопросом будущее отрасли.Негативная реакция общественности на то, что она считает беспорядком вывесок и рекламных щитов, довольно сильна.
Наконец, водители автомобилей и пассажиры сталкиваются с многочисленными отвлекающими факторами, в том числе с другими автомобилями; скутеры, декорации, другие рекламные щиты и разговоры внутри автомобиля. Таким образом, многие потребители не воспринимают рекламу четко. Распространены вывески, которые указывают название и характер бизнеса и рекламируют товары (вывески на окнах), особенно на уровне розничной торговли.
Некоторые из них отличаются друг от друга и помогают вызвать интерес к заведению и помочь потребителям найти его. Маркетологи должны разработать вывески, которые будут легко различимы прохожим и которые будут выделяться среди других вывесок. Знак должен быть хорошо виден за квартал и хорошо контрастировать с другими ближайшими знаками разного цвета.
Вывески на окнах — это возможное средство вызвать интерес потребителей к определенным товарам. Товары, которые продаются или являются новыми, подлежат особым усилиям по продвижению.Знаки, указывающие на то, что новый продукт доступен, или что некоторые продукты находятся в продаже, или что были добавлены товары на складе, могут представлять особый интерес для потребителей.
(ii) Транспортная реклама:
Транспортная реклама появляется внутри или снаружи такси, автобусов, железных дорог, трамваев и других видов пассажирских перевозок. Маркетологи могут использовать транзитную рекламу, чтобы привлечь внимание к определенным группам пассажиров по пути на работу и с работы, а также к туристам.
Возможно повторное воздействие, поскольку большинство жителей нашей страны регулярно пользуются общественным транспортом. Транспортная реклама полезна для охвата потребителей в подходящий момент — когда они отправляются в поход по магазинам. Этот носитель является недорогим.
Недостатком транзитной рекламы является то, что передаваемое сообщение должно быть коротким. Маркетолог, у которого есть длинный и сложный набор коммуникаций для передачи, должен искать другую среду. Транспортная реклама достигает только той части населения, которая является пассажирами или находится поблизости от транспортных средств, когда они проезжают мимо (где сообщение появляется за пределами транспортного средства).
Наконец, доступно лишь ограниченное количество рекламного места. Потенциальный спонсор вполне может обнаружить, что адекватного места не может быть.
С точки зрения рекламодателя, наружная реклама часто рассматривается как поддерживающая его рекламу в других средствах массовой информации. Рекламные щиты могут быть доступны большому количеству людей при относительно небольших затратах, и они служат напоминанием, средством выделения идей или побудителями импульсивных покупок. Сообщения, передаваемые с помощью наружной рекламы, очевидно, ограничиваются очень кратким и легко понимаемым содержанием.
Наиболее известные виды рекламы — это автомобильные карточки, дисплеи и плакаты, которые можно найти в автобусах или на них, а также в других средствах передвижения.
Транспортная реклама продается специализированными фирмами, и ставки, как правило, основаны на количестве Транспортных средств, на которых или в других местах, в которых должна быть показана реклама. Рекламу на транспорте часто сочетают с наружной рекламой, используя те же или похожие изображения и сообщения.
Тип # 4.Специальная реклама:Это включает размещение имени спонсора и, часто, короткое сообщение о новых или полезных статьях. К ним относятся календари, ручки, карандаши, подушечки для стола, утяжелители для бумаги, пепельницы, стаканы, дневники, персонализированные бизнес-подарки скромной стоимости, сумки для покупок, блокноты для заметок, воздушные шары, мерки, кольца для ключей и сотни других предметов.
Обычно маркетологи используют специальные статьи для усиления сообщений, передаваемых другими средствами массовой информации, они не используют их в качестве основного направления своих рекламных программ.
Этот носитель недорогой. Это дает рекламодателям возможность напомнить целевым потребителям о предлагаемых им товарах. Потребители сталкиваются с этим сообщением довольно часто (каждый раз, когда они берут в руки ручку или просматривают свои календари.
Наконец, маркетолог может избирательно направлять специализированные товары конкретным целевым потребителям. Оборот отходов можно свести к минимуму, продавцов можно проинструктировать раздавать специальные товары только тем потенциальным покупателям, которые могут стать хорошими потребителями.
Тип # 5. Прямая почтовая рассылка:Это один из важнейших классов рекламных носителей. Компании, использующие брошюры для прямой почтовой рассылки, коммерческие письма, открытки, листовки, папки, буклеты, каталоги, домашние органы и т. Д. В некотором смысле рекламодатели действуют как свои собственные средства массовой информации.
Прямая почтовая рассылка предлагает рекламодателям максимум избирательности и гибкости. Обычно они не используют рекламные носители, такие как телевидение или журналы. Прямая почтовая реклама, как правило, намного дороже, чем реклама в других средствах массовой информации, из-за высокой стоимости доставки сообщений по отдельности.
Он также страдает от недостатка престижа — недовольство нежелательной почтой широко распространено. Некоторые потенциальные клиенты считают, что прямая почтовая рассылка доставляет неудобства, и просто кладут их в корзину для бумаг, не читая их содержимого. Маркетологи часто сталкиваются с трудностями и несут большие затраты при получении списка хороших перспектив и обновлении списка по мере появления новых и исчезновения старых. Кроме того, стоимость контакта может быть высокой по сравнению с другими средствами массовой информации.
Преимущества прямой почты включают избирательность, интенсивный охват, скорость, гибкость формата, полную информацию и персонализацию каждого почтового отправления.Прямые почтовые покупатели также часто становятся постоянными покупателями по почте. Обращение с отходами минимально, поскольку список рассылки состоит только из тех, кто, вероятно, является потенциальным покупателем данного продукта или услуги.
Маркетолог может снизить затраты на прямую почтовую рассылку, используя список рассылки ограниченного размера (хотя в этом случае стоимость одного контакта высока). Даты закрытия для СМИ отсутствуют.
Единственное ограничение в отношении времени — это время, необходимое для получения списка рассылки, дизайна и воспроизведения материалов прямой почтовой рассылки и пересылки их потенциальным клиентам.Более того, прямая почтовая рассылка избавляет от многих отвлекающих факторов, таких как редакционные материалы и другая реклама, появляющаяся в средствах массовой информации.
Наконец, маркетологи могут адаптировать качество производственной работы к своим конкретным потребностям. Качество может варьироваться от листовок, напечатанных на недорогой бумаге, до впечатляющих брошюр и индивидуальных писем. Это стоит времени. Соображение эффективности делает прямую почтовую рассылку идеальным средством массовой информации.
Недостатком прямой почтовой рассылки является ее высокая стоимость в расчете на одного читателя.Кроме того, прямая почтовая реклама зависит от качества списка рассылки.
Типы рекламных носителей — печатные носители, электронные носители, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, реклама в точках продажи, цифровые интерактивные носители и некоторые другие
Тип № 1. Печатные материалы:Это средство массовой информации, с помощью которого можно связаться с людьми в разных местах и всех типов. В зависимости от тиража, читателей, географического положения, стоимости места и репутации выбор может осуществляться из газет, журналов и журналов.Газеты — это ежедневные газеты, в которых периодически издаются журналы и периодические издания для профессионалов.
Тип # 2. Электронные носители:Включает рекламу на радио, телевидении и в кинотеатрах. Радио и телевидение также известны как средства массовой информации. Они передаются по радио и телевидению. Сейчас есть Всеиндийское радио, FM-радио, ряд телеканалов. Кинотеатры, слайды и трейлеры можно использовать перед шоу и в промежутке времени.
Тип # 3. Прямая почтовая реклама:В этом СМИ рекламная литература и материалы рассылаются напрямую целевой группе клиентов. Деловые организации готовят список рассылки, и им рассылают комплект материалов. К ним относятся брошюры, брошюры, прайс-лист, каталоги, папки с рекламными письмами и т. Д.
Тип # 4. Наружная реклама:В этих средствах массовой информации рекламодатели используют плакаты, рекламные щиты, неоновые вывески, электрические дисплеи и т. Д.Плакаты размещаются в разных местах, рекламные щиты или большие щиты устанавливаются на оживленных дорогах и улицах, вывески используются в транспортных средствах и железных дорогах, вывески noen устанавливаются на автобусных остановках, железнодорожных станциях, высотных зданиях и т. Д.
Тип # 5. Реклама в месте покупки:В этом носителе есть возможность хранить, наклеивать и размещать баннеры, наклейки и плакаты внутри розничных магазинов. Теперь большие базары и торговые центры используют эти средства массовой информации и мгновенно влияют на покупателей.В случае сомнений покупатели могут проконсультироваться у продавцов, работающих внутри магазинов.
Тип # 6. Цифровые интерактивные носители:Сегодня Интернет произвел революцию в средствах массовой информации. Во всем мире Интернет стал обычным средством рекламы. В этих средствах массовой информации баннеры и рекламные вырезки привязаны к веб-сайтам. Все посетители сайта обязательно увидят такую рекламу.Потому что эти вырезки получаются очень эффектными, эффектными и привлекательными. Эта интернет-реклама создала огромный целевой рынок. Среднее освещение делает это средство массовой информации более дешевым, а также очень привлекательным.
Тип # 7. Желтые страницы:Во всех сферах организации и ассоциации владельцев бизнеса выпускают справочники с подробной информацией о своем бизнесе. Между страницами с другой информацией вставляются желтые страницы, предназначенные только для рекламы.Бизнесмены также могут использовать всю страницу или половину страницы на оборотной стороне титульных листов. Они действуют как счетчики и быстро предоставляют необходимую информацию.
Тип # 8. Прочие носители:Существуют и другие средства массовой информации, такие как размещение продуктов и рекламные ролики. Продакт-плейсмент относится к продвижению продукта в фильме, чтобы повлиять на потребителей, неосознанно попадая в подсознание потребителей. Во многих фильмах великие знаменитости связаны с конкретным учреждением или продуктом.Например, ICICI Bank в Багбане, Индия Кэдбери в Кои Мил Гая.
Рекламные ролики — это телевизионные (рекламные) рекламные ролики, которые просматриваются в течение всего срока действия стандартной программы. Это также известно как телеторговля, когда реклама показывается в любое время, кроме часов пик, либо поздно ночью, либо рано утром. Они используют запоминающиеся фразы и знаменитостей в качестве гостей или хозяев в рекламе.
Типы рекламных носителей — Печатная реклама, Настенная наружная реклама, Внутренний дисплей / прилавок, Ярмарки и выставки
Рекламные носители относятся к любому устройству или объекту, используемому для передачи письменных или устных сообщений потенциальным потребителям.
1. Объявление в прессе:Характеристики:
и. Самое популярное средство рекламы в наше время
ii. Самый дешевый носитель
iii. Широкое распространение.
Формы:
Две формы, а именно:
а. Газетная реклама.
г. Журналы / Реклама журналов
2. Настенная Наружная реклама:Эти объявления привлекают клиентов, когда они находятся вне дома.Настенная реклама отображается на дорогах, зданиях и т. Д. Такая реклама довольно распространена и широко используется. Они дополняют рекламные объявления в прессе.
Примеры такие как:
и. Плакат — это бумажные или картонные доски, наклеенные на стены, в местах общего пользования. Плакаты выполнены в очень привлекательной манере и имеют цветной дизайн.
ii. Рекламные щиты — это щиты, обычно сделанные из жести, большого размера и окрашенные в привлекательные, красивые цвета, с рисунками и краткими рекламными сообщениями.Их размещают на перекрестках основных дорог, железнодорожных и автобусных вокзалах, кинозалах, учебных заведениях или поблизости от них, чтобы привлечь внимание как можно большего числа людей, проходящих через эти места.
iii. Электрические дисплеи — новейший и более привлекательный вид наружной рекламы. Под ним яркими цветами и подсветкой написано название, дизайн и т. Д. Товара. Такие дисплеи привлекают внимание людей особенно в ночные часы.
iv. Витрина — очень распространенный вид наружной рекламы.Прилавки / окна красиво оформлены, чтобы привлечь внимание людей. Они также закреплены в некоторых важных местах, таких как кинозал, автобусная остановка, вокзал, аэропорты и т. Д. Ценность магазина часто оценивается по характеру и содержанию витрин.
3. Прямая почтовая реклама:Здесь информация о продукте отправляется покупателю по почте. Также называется прямой рекламой, поскольку этот метод приближает людей напрямую. Это также называется «Реклама через почтовый ящик».По словам J.W.W. Косетс «Прямая почтовая реклама использует почтовые ящики, чтобы сообщать нужным людям о нужных товарах в нужное время и в нужном направлении».
Характеристики:
и. Рекламные сообщения оформляются письменно.
ii. Сообщения адресованы непосредственно некоторым избранным лицам.
iii. Сообщение может отличаться от человека к человеку.
iv. Такие рекламные объявления читаются внутри помещений, поскольку они отправляются на их постоянный или официальный адрес.
Формы / типы:
и. Циркулярные письма — Циркуляры готовятся в большом количестве и содержат одинаковые материалы. Отправляется одновременно большому количеству лиц. Циркуляр может относиться к информации о поступлении новых товаров, любых специальных схемах призов, новых ценах, любых изменениях политики и т. Д. Очень популярная форма.
ii. Карточка бизнес-ответа — здесь используются две карточки размером с почтовую карточку. Одна карта используется рекламодателем для информирования людей о продукте. Другая карта должна использоваться клиентом для немедленной отправки ответа без потери времени, e.г., размещайте заказы.
iii. Прейскурант — Некоторые бизнесмены готовят и отправляют по почте список последних цен на свою продукцию. Идея — время от времени информировать покупателей об изменении цен на товары.
iv. Буклеты — это мини-книга небольшого размера, содержащая полную информацию о конкретном продукте или тех же выбранных продуктах. Он также содержит изображения и диаграммы с описанием продукта. Он отправляется некоторым избранным клиентам.
v. Каталог — Каталог очень похож на буклет по внешнему виду, за исключением того, что он больше и содержит более широкий выбор предметов.Он имеет более существенное содержание и может храниться в течение более длительного периода времени и, как таковой, служит справочным материалом.
vi. Журналы. Некоторые, особенно крупные компании, регулярно выпускают собственные журналы. Эти журналы предоставляют полную информацию о компании и ее продуктах.
vii. Коммерческие письма — Коммерческие письма предназначены для того, чтобы побудить потенциального покупателя купить данный продукт или воспользоваться данной услугой. Эти буквы основаны на принципах «A-I-D-A», а именно: A = внимание, I = интерес, D = желание и A = действие.
viii. Личные письма. Иногда бизнесмены отправляют своим клиентам личные письма, например письма друзьям, родственникам или членам семьи. Эти письма содержат некоторую информацию о продуктах, условиях продажи или некоторых деловых проблемах между бизнесменами и покупателями.
ix. Подарочные новинки — некоторые подарочные товары, такие как календари, ручки, карандаши, очки, пластиковые контейнеры, портсигары, пепельницы, открывашки, дневники, настенные часы, образцы посуды, рассылаются бизнесменами избранным покупателям.Цель — завоевать сердца клиентов и создать имидж фирмы на долгий срок. Эти предметы напоминают покупателю о производителе и его продукции, например —
.(а) Календари на стенах повторяют название и продукцию других фирм;
(б) Образцы даже дают возможность протестировать продукт.
х. Вкладыши в пакеты — это небольшие листовки, используемые для поощрения повторных покупок сопутствующих товаров или других товаров. Например, компания Colgate Palmolive печатает на коленях упаковки: «Используйте щетку Colgate для лучших результатов».’
4. Внутренний дисплей / дисплей счетчика:Внутренний дисплей — это дисплей внутри магазина. Сегодня это считается очень важным. Определенные типы — открытые дисплеи, закрытые дисплеи, дисплеи верхней части счетчика, архитектурные дисплеи и т. Д.
Достоинства:
и. Легче находить и покупать товары — покупатели, просмотрев газеты, спешат в магазины и легко находят товары на внутренней витрине. Это облегчает их выбор и в некоторой степени помогает продавцу.
ii. Это помогает продавать сопутствующие товары. Наряду с рекламируемыми товарами на внутреннем обозрении выставляются некоторые сопутствующие товары, они также могут быть дорогими. А внутренний дисплей нередко привлекает покупателей к покупке дорогих товаров, а не к рекламируемым.
iii. Магазины выглядят яркими и привлекательными — внутренние витрины с яркими, красочными и красивыми форматами делают внешний вид магазинов / магазинов увлекательным, заставляя покупателей перемещаться по внутреннему пространству.Шоппинг становится приятным, и даже случайного покупателя он становится регулярным.
iv. Периодические изменения — прогрессивные бизнес-подразделения периодически вносят изменения в интерьерные витрины в соответствии с меняющимися сезонами и моделями спроса. «Меняющееся лицо», адаптированное к сезонам / моделям спроса, создает впечатление, что магазин новый и свежий. Это вызывает интерес клиентов,
5. Ярмарки и выставки:Выставка — это большая ярмарка (или мела), на которой собираются многие производители, чтобы продемонстрировать свою продукцию дилерам / потребителям.Выставки организуют также группы производителей, их ассоциации и частные лица. Выставки бывают местного, регионального, национального или международного уровня. В последнее время правительства разных стран проявили большой интерес к международным выставкам.
6. Другие средства рекламы:и. Кино — самое дешевое и популярное средство массовой информации. Рекламодатели получают показ слайдов из кино в начале фильма и во время перерыва.
ii. Громкоговорители — сообщения объявляются в разных местах с помощью громкоговорителей, установленных на арендованных рикшах, Tempos, автомобилях и т. Д.
iii. Sky Writing — здесь некоторые слова пишутся на небе с помощью специального газа с самолета. Эти слова остаются в небе на несколько секунд. Этот метод не популярен в Индии.
Статьи по теме
СМИ и реклама в 2021 году
Недолговечный Quibi стал одной из жертв пандемии 2020 года, тем не менее, многие медиа … [+] эксперты ожидают, что 2021 год станет знаменательным годом для подключенных телевизионных устройств и потокового видео.Фотограф: Дэвид Пол Моррис / Bloomberg
© 2020 Блумберг Финанс LPПо общему мнению, 2020 год был ужасным. Глобальная пандемия привела к экономическому спаду, повлиявшему на рынок рекламы. Продакшн-студии телевидения и киноиндустрии. Домоседы заказывают закрытые розничные магазины и кинотеатры. Зрители перекочевали на домашние развлечения, были запущены HBO Max, Peacock и недолговечный Quibi. Спортивные мероприятия были отменены, приостановлены или отложены, например, Олимпийские игры в Токио.Между тем прошли спорные выборы, и в январе у США будет новый президент. Что еще может произойти в 2021 году? Мы спросили некоторых экспертов.
Тим Джонс, генеральный директор, Publicis Media Americas
«Старые правила больше не применяются: файлы cookie уходят, коммерция резко выросла, а ожидания потребителей подталкивают отрасль к новым возможностям и структурам, обеспечивающим безопасность в будущем. Чтобы бренды преуспели в мире платформ, они должны быть устойчивыми к цифровым технологиям, иметь системы идентификации, обеспечивающие масштабную персонализацию, и иметь инфраструктуру, настроенную для предоставления актуального и значимого опыта.Когда бренды развиваются во всех этих областях, они могут создавать долгосрочную потребительскую ценность и поддерживать конкурентное преимущество, которое продлится далеко за пределами любого кризисного жизненного цикла ».
Роб Дэвис, президент и директор по маркетингу, Novus Next
«Две растущие потребности маркетологов, которые были ускорены пандемией, распространятся на 2021 год: гибкость и индивидуализация. Долгосрочные сделки со СМИ становятся все реже, поскольку рекламодатели сталкиваются с постоянной экономической и операционной неопределенностью; им необходимо повышать гибкость, чтобы быстро отступить или закрыть от их рекламы.Точно так же многие бренды — будь то региональные или национальные по распространению — будут все чаще обращаться к местным СМИ, чтобы помочь адаптироваться к широкому спектру местных правил COVID, закрытий и различий в потребительском спросе. Медиа с геотаргетингом предложат необходимую настройку. «
Эстер Магуайр Старший вице-президент по маркетингу, VideoAmp
«Подключенное телевидение преобладает. Важно охватить людей, когда они наиболее восприимчивы к просмотру рекламы, поэтому подключенное телевидение останется мощным средством связи между осведомленностью и атрибуцией в 2021 году.Индивидуальное взаимодействие — мечта рекламодателя, но с точки зрения конфиденциальности установить такие связи сложно. Барьеры и правила, такие как GDPR, новая классификация PII и отказ от файлов cookie, — это только начало. Люди хотят установить подлинные связи с брендами, а не чувствовать себя мишенью. Чтобы рекламодатель мог найти подходящие моменты для общения с потребителями, CTV должно быть в его арсенале ».
Брайан Моррисон, генеральный директор, Terraboost Media
«В настоящее время больше всего тратят на внешнюю рекламу компании, процветающие в эпоху COVID, такие как Amazon. AMZN и Netflix NFLX .Несмотря на то, что придорожное движение и движение на общественном транспорте сокращены, потребители по-прежнему вынуждены ехать в супермаркеты, аптеки и кабинеты врачей. Terraboost Media построила сеть из 100 000+ рекламных щитов для дезинфекции рук, расположенных на входах и в зонах ожидания аптек таких розничных продавцов, как CVS, Rite Aid и Stop & Shop. Цена за тысячу показов низкая, частота высокая, а наружная реклама дает возможность прорваться сквозь беспорядок так, как другие СМИ не могут воспроизвести. Наша ручная дезинфекция рекламных щитов дает рекламодателям возможность спонсировать здоровье и благополучие и обеспечивать безопасность семей.”
Билл Харви, исполнительный председатель, Билл Харви Консалтинг
«Оптимизм возрастет по мере того, как вакцинация повернет вспять всплеск пандемии. Поскольку это будет происходить неравномерно в зависимости от рынка, бренды будут увеличивать использование местных СМИ и заново открывать для себя способность находить карманы роста для национальных брендов. Первые результаты испытаний спецификаций кросс-платформенных измерений WFA / ANA покажут, что панельные данные не могут использоваться в качестве источника истины и что объединение больших и панельных данных сложнее, но выполнимо.Расширение DCT приведет к новым компиляциям ROAS, которые принесут пользу всем телевизионным формам. Адресуемое телевидение станет легче покупать, и доступ к большему количеству национальных сетей станет доступным ».
Абхай Сингхал, соучредитель и генеральный директор, InMobi
«Время, затрачиваемое на использование мобильных приложений, достигло новых высот в 2020 году, и приложения, вероятно, станут еще более популярными в 2021 году. В конце концов, американцы с 2019 года проводят больше времени, глядя на экраны своих мобильных устройств, чем смотрят телевизор, по данным eMarketer.Для медийных и развлекательных компаний (и действительно для всех рекламодателей) критически важно охватить свою целевую аудиторию там, где они находятся: с помощью мобильных приложений. Опытные маркетологи в ближайшие месяцы будут все больше использовать мобильную рекламу в приложениях, пользуясь, среди прочего, ее видимостью, адресуемостью и масштабируемостью ».
Ким Франк, президент, Geopath
«Появление ориентированного на результат планирования и закупок, которое, как мы видели, укоренилось в течение последних двух лет, будет процветать в 2021 году, особенно по мере того, как более детализированные данные станут доступны на всех платформах.Потребители, которые ранее ограничивали свою мобильность, будут покидать свои дома, жаждущие опыта и взаимодействия. Маркетологи будут стремиться использовать эту возросшую активность вне дома, чтобы восполнить потерянные позиции для продаж в 2020 году. Это будет означать акцент на эффективном использовании долларов за счет взаимодействия с потребителями там, где они могут лучше всего преобразовать их в покупку. Это совпадение событий, которое, по нашему мнению, приведет к хорошему году для роста наружной рекламы «.
Навин Уолл, заместитель директора по стратегии работы с клиентами, Movable Ink
«Удержание клиентов останется критически важным для потоковых сервисов, поскольку потребители сокращают свои дискреционные расходы.По мере того, как количество домохозяйств платного телевидения сокращается, аппетит к набору подписок будет расти (наложение нескольких услуг друг на друга). Конкуренция обострится с появлением новых участников по подписке на видео по запросу, многоуровневым ценообразованием и бесплатными видеоуслугами с рекламой, поскольку потребители дополняют свою потоковую диету бесплатными альтернативами. SVOD будет продолжать расти, однако прогнозы прогнозируют, что в 2024 году он достигнет пика из-за переполненного рынка и усталости от подписок. Это придает повышенное значение в 2021 году формированию лояльности и стимулированию принятия с помощью превосходного контента и качества обслуживания клиентов.”
Тим Вандерхук, генеральный директор, Viant Technology
«Значение подключенного телевидения (CTV) становится все более важным, что способствует переходу от идентификации устройств к идентификации домашних хозяйств, что является жизненно важным для новой цифровой экосистемы. Поскольку постоянные сбои на рынке ускоряют изменения в потреблении потребителей, лидерам отрасли необходимо следить за каждым устройством в доме. Маркетологи, использующие измерение домашних хозяйств, получат более четкое представление о рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) и истинном влиянии своих рекламных кампаний.”
Яшина Бернс, директор по вопросам конфиденциальности и правовым вопросам, DeepIntent ,
«Хотя CPRA не вступит в силу до 2023 года, другие штаты, скорее всего, создадут аналогичные правила тем временем и еще больше подтолкнут рекламную индустрию к внедрению технологий таргетинга, которые больше учитывают конфиденциальность потребителей. Лидерам маркетинга необходимо подготовиться прямо сейчас, сосредоточив внимание на решениях, обеспечивающих конфиденциальность, которые ограничивают использование конфиденциальной личной информации. Издатели и платформы, которые предлагают совместимый сбор данных на разных платформах — особенно в сфере здравоохранения, где конфиденциальность имеет первостепенное значение, — будут иметь хорошие возможности для продолжения услуг, которые они предлагают маркетологам в условиях грядущих нормативных изменений.”
Майкл Шон, старший вице-президент / генеральный директор по маркетинговым решениям, Neustar
«Хотя такие компании, как Gartner ЭТО и Бюро переписи населения США одобрили дифференцированную конфиденциальность, которая не понимается и широко не используется в маркетинговой экосистеме. В 2021 году мы начнем видеть значительный сдвиг в том, что маркетологи будут использовать дифференциальные алгоритмы конфиденциальности как способ обеспечить высокоточную атрибуцию с помощью нескольких касаний, не требуя данных о рекламных показах на индивидуальном уровне.Подобные достижения в области конфиденциальности необходимы, поскольку традиционные меры защиты конфиденциальности, такие как анонимность, оказались неэффективными. Этот передовой подход к науке о данных гарантирует, что бренды могут измерять эффективность рекламы на закрытых медиа-платформах с учетом конфиденциальности, не полагаясь на сторонние файлы cookie и MAID ».
Билл Магнусон, соучредитель и генеральный директор, Braze
«В 2021 году стриминговым брендам необходимо будет активизировать свои изощренные усилия по удержанию.Несмотря на насыщение потоковой передачи, поскольку рост новых пользователей снижается в течение двух месяцев подряд (с сентября по октябрь количество новых пользователей снизилось на 46%), новые потоковые сервисы все еще развертываются. В то время как новый контент значительно замедляется и мы продолжаем наблюдать «k-образное» восстановление экономики, потоковые сервисы будут сосредоточены на удержании и получении большего от своих существующих клиентов. Лидеры отрасли уже определили приоритетность маркетинга жизненного цикла, где все, от адаптации до постоянного взаимодействия с клиентами, проверяется и тестируется каждый день.”
Раман Аброл, генеральный директор и коммерческий директор, Amdocs Media
«COVID-19 ускорил обсуждение театральных постановок, премиального видео по запросу и будущего, ориентированного на потоковую передачу. Disney’s Premier Access of Mulan вместе с WarnerMedia и AT&T. Т подход с Чудо-Женщиной, пересмотр окон выпуска. Поскольку потребители по-прежнему осторожно относятся к возвращению в кинотеатры, ожидайте, что в 2021 году будет изучено несколько вариантов, таких как сокращение традиционных окон выпуска, партнерство между кинотеатрами и студиями для разделения доходов от видео по запросу и эксперименты кинотеатров в новых областях, таких как электронные игры, киберспорт и т. Д. роскошные впечатления и корпоративные семинары.Мы увидим пересмотренные повторяющиеся пакеты премиум-класса, которые включают в себя некоторые из этих уникальных возможностей дома, предоставляя новые возможности получения дохода для контент-платформ и поставщиков услуг ».
Аманда Шелтон, вице-президент по продуктам, Валассис
«В условиях пандемии, когда люди проводят больше времени дома, объем подключенного телевидения в 2020 году вырос в геометрической прогрессии. Есть определенные потребители, которых просто невозможно охватить с помощью традиционного телевидения — только стриминговые платформы или платформы CTV.В 2021 году этот импульс приведет к продолжению быстрого роста этого канала. Тем не менее, мы увидим несколько изменений на рекламном рынке. Для начала рекламодатели будут требовать большей прозрачности в отчетности с точки зрения того, какой контент просматривают потребители, на каких издателях показываются объявления и их рентабельность затрат на рекламу ».
Махеш Нараянан, президент Affinity Answers
«В 2021 году я не удивлюсь, если некоторые медиа-компании выйдут на рынок телевизионных устройств или рынок Интернет-телевидения (с помощью флешки, например Roku или Amazon Fire TV Stick), чтобы контролировать взаимодействие с конечным пользователем.Такие переговоры, как HBO Max по Amazon Fire и Roku, длились вечно и определенно повлияли на рост подписчиков. AT&T имеет WarnerMedia, Comcast CMCSA есть NBCU, поэтому Verizon VZ , Слияние ViacomCBS меня не удивит. Маркетинговый контент на телевизионных устройствах станет похож на упражнение по поисковой оптимизации. Рекламные результаты поиска на телевизионных устройствах (например, Roku, Samsung) могут стать все более распространенной тактикой ».
Кристин Долан, основатель и генеральный директор, 605
«При фрагментации телевидения больше внимания уделяется аудитории, ориентированной на данные.В условиях продолжающейся пандемии все больше людей проводят больше времени дома — перед экранами, поэтому внимание, уделяемое тому, как человека смотрят телевизор, актуально как никогда. Обилие программ на новых платформах, предназначенных для нишевой аудитории, означает, что телевизионная среда становится все более фрагментированной, что делает упор на аналитику на основе данных. Чтобы добиться успеха, особенно при работе с ограниченными бюджетами, рекламодателям необходимо будет определить, где и когда их целевая аудитория потребляет телеконтент, чтобы выявить и наиболее эффективно охватить эти новые сегменты аудитории.”
Даниэль Элад, директор по стратегии в TheViewPoint
«Пандемия серьезно повлияла на бизнес по всему миру. Следовательно, многие отказались от определенных рекламных каналов, но не от CTV. С марта 2020 года рекламные доллары, вложенные в CTV, достигли в общей сложности 8,11 миллиарда долларов, а в следующем году эта цифра составит 11,36 миллиарда долларов. Поскольку мы вступаем в новый год пандемии, я считаю, что авансовые сделки по телевидению останутся приостановленными. Между тем, по программным каналам будет поступать больше долларов, и пандемия ускорит этот процесс.В отличие от телевидения авансом, programmatic предлагает большую гибкость для распределения рекламных расходов, обеспечивая детальный таргетинг и возможность управлять кампаниями на лету ».
Базз Найт, генеральный директор / основатель, Buzz Knight Media
«Балансы вещательных компаний будут продолжать иметь тенденцию к снижению рентабельности, что приведет к большему количеству экспериментов для создания новых потоков доходов. Разнообразие будет оставаться важной темой для советов директоров, и в аудиоиндустрии произойдут небольшие улучшения, связанные с созданием контента и реализацией бизнеса.Методы атрибуции рекламы будут продолжать развиваться, улучшаться и развиваться с помощью новых технологий, которые помогут рекламодателям отслеживать эффективность кампании. Появятся новые параметры измерения, позволяющие вещателям добавлять другие формы данных к истории, которую они рассказывают рекламодателям. Таланты начнут мигрировать на другие платформы распространения, поскольку их страх перед будущим будет продолжать закрадываться ».
Мэтью О’Коннор, генеральный директор, AdQuick
«В 2021 году наружная реклама будет расти бешеными темпами, но это возрождение не произойдет одновременно во всех регионах.Что мы увидим, так это то, что рекламодатели спешат вернуть наружу медиа в пригородных районах с высокой посещаемостью, когда люди вернутся на работу. Реклама в аэропортах, реклама на транспорте и большие рекламные щиты в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке будут расти в первую очередь, поскольку рекламодатели будут стремиться нацелить потенциальных клиентов на программное обеспечение B2B и прямых потребителей ».
Джеймс Хеллер, генеральный директор и соучредитель , Wrapify
«Я считаю, что в 2021 году мы увидим, как крупные бренды будут более детально задумываться о том, как покупать медиа.В результате, вероятно, произойдет переход от национальных кампаний к более гиперлокальным кампаниям, поскольку все больше потребителей покидают крупные мегаполисы, где население более плотно и не так благоприятно для работы на дому. Если вакцина от COVID-19 станет доступной, в следующем году будет большой толчок для рекламы на транспорте и вне дома, но проблема будет в том, что традиционные средства массовой информации смогут справиться с ростом спроса ».
Энн Хантер, вице-президент по маркетингу продукции, DISQO
«В 2021 году маркетологи будут уделять больше внимания конфиденциальности потребителей, поскольку требования законодательства, технологическая среда и ожидания потребителей будут продолжать развиваться.Рекламодатели должны привнести этику в свои стратегии, поскольку они готовы к будущему без файлов cookie — а конфиденциальность больше нельзя рассматривать просто как поле, которое нужно проверять на соответствие. 2020 год принес компаниям расплату по многим параметрам, от того, как они обращались со своими людьми и клиентами во время пандемии, до их усилий по поддержке интеграции и представительства. По всем направлениям все больше внимания уделяется ясности цели и подлинности. В 2021 году это еще больше расширит прозрачность сбора данных с согласия и доверия.”
Джо Кинселла, президент, TVSquared
«Телевидение претерпело невероятное ускорение благодаря прозрачным межплатформенным измерениям и масштабной автоматизации, что позволяет покупателям и продавцам быть более гибкими и гибкими, чем когда-либо прежде. В 2021 году нам нужно взять то, что мы узнали из 2020 года, и продолжить встряхивать давнишнее повествование о телевидении. Для маркетологов это означает, что их телевизионные кампании полностью управляются данными — используют стратегии тестирования и обучения для определения нужной аудитории и максимального увеличения охвата и взаимодействия между платформами и устройствами.Для продавцов это означает предоставление прозрачных и своевременных доказательств эффективности и обеспечение гибкости следующего уровня при планировании и закупках, чтобы удовлетворить спрос рекламодателей, а также защитить и увеличить расходы на рекламу ».
Добавить комментарий
Комментарий добавить легко