Название бренда: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | BrandHub

Содержание

Как создать сильное название для бренда, продукта или компании

Брендинговое агентство BRANDLAB я основал ещё в 2002 году и с самого старта начал разрабатывать названия для брендов. Кстати, словосочетание «брендинговое агентство» мне также пришлось создавать с нуля и приучать к нему рынок, на это ушло примерно пять лет. Причина проста, в конце 90-х и начале нулевых существовали лишь рекламные агентства и дизайн-студии, но они плохо подходили для описания нашего подхода к решению задач — бренд-консалтинг, бренд-дизайн и бренд-ориентированные исследования. Пришлось создать новую категорию и дать ей имя. 

Поскольку до этого 6 лет я работал в маркетинге крупных компаний, то подхожу к неймингу утилитарно — название должно уметь продавать, а не просто нравиться автору или владельцу компании. Поэтому здесь я не буду рассказывать про творческие приёмы, но покажу как подходить к разработке названия для бренда технологично, опираясь на ожидания покупателей. Полезно будет прежде всего предпринимателю, директору по маркетингу и бренд-менеджеру.

За 19 лет наша команда создала более 200 имен для торговых марок, среди которых автомобили Lada Vesta и Granta, посуда Röndell, канцтовары Lamark, система «ПЛАТОН», моторное масло Magnum, домашний текстиль «Примавель», спутниковая связь AltegroSky, квас «Благодей», халяльная колбаса «Кочевники» и др. Эти бренды объединяет одна важная черта – у них оригинальные названия, помогающие выстроить устойчивую коммуникацию с потребителем. Хотя они работают на разных рынках, тем не менее все эти имена создавались по единым принципам. Используйте их, чтобы процесс создания бренд-нейма принёс гарантированный результат.

Принцип 1. Кто будет покупать бренд

Бренд всегда создаётся для покупателей. Но на стадии поиска названия это простая мысль куда-то испаряется. Заказчик начинает оценивать варианты имён по своему собственному мерилу «нравится – не нравится». Не важно, это предприниматель в единственном лице или целая корпоративная иерархия маркетолог-директор-гендиректор-акционер — название для бренда покатилось по кривой дорожке субъективного личного восприятия.

Очевидно, тут играет «материнский инстинкт», хочется приложить руку к бренду, вложить в название частичку себя. Но то, что хорошо для вас, необязательно хорошо для целевой аудитории, как бы вам ни казалось. Даже когда приводите логичные и обоснованные аргументы «за» или «против» названия — это всё равно ваша персональная субъективная оценка.

Есть лишь один верный, объективный критерий — спросить вашего потенциального покупателя. Списки названий тестируются и в B2C, и B2B. Потребительский бренд легко протестировать в онлайне. Но и в корпоративном секторе это не так сложно, хотя и дороже. Например, когда мы разрабатывали бренд канцтоваров для офиса, то делали опрос тех, кто отвечает за закупки — офис-менеджеров, секретарей, руководителей АХО и закупщиков. Они выбрали LAMARK.


⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ 
Вам принесли список рабочих названий для нового бренда. Ваша реакция: 

В этом списке нет «звёзд»
Что-то ни одно название мне не понравилось
Какие-то они все не очень
Ни одно не цепляет


Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку. ✅ Правильная реакция:
Давайте спросим у покупателей какое название они выберут 

Как оценят потребители бренд с таким именем?
Давайте протестируем список на целевой аудитории

Принцип 2. Известные бренды только сбивают с толку

Не пытайтесь объяснить, чем замечательны имена Apple, Shell или Tesla. Вы лишь продемонстрируете когнитивные ловушки в действии — как и почему наш собственный мозг вводит в заблуждение почитайте у Д. Канемана в книге «Думай медленно… Решай быстро».

Если кратко, то популярность бренда связана не с именем, а с отличным продуктом, уникальной идеей бренда и гигантскими вложениями в продвижение. Название у всех популярных брендов играет важную, но всё же вторичную роль. Все привыкли к этим классным брендам, полюбили их настолько, что начинают путать причины со следствием. Если бы Apple назвался Tomato, вы бы любили его сегодня точно так же.

Мы в агентстве провели сотни нейм-тестов на потребителях в России и странах СНГ — названия типа «Вкусвилл», «Макфа» и «Святой источник» всегда плохо воспринимаются, т.к. имеют негативную коннотацию. «Вкусвилл» обладает вкусом вил, лопат и грабель. У «Макфы» неблагозвучная фонема — тихая, печальная, отталкивающая. «Святой источник» наделён метафизической святостью, что вызывает противоречивые чувства у покупателей. Это всё живёт в голове потребителя, однако не мешает данным брендам быть лидерами на своих рынках. Хороший продукт и продвижение делают своё дело несмотря на сомнительное название.

Среди известных брендов можно обнаружить позитивные имена и странные, так что не стоит опираться на них вовсе при разработке собственного бренд-нейма. Вас и неймеров это будет только путать.

⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Ваша реакция:
Мне нравится Tesla, хочу такое же инновационное название 

Теремок, Пятёрочка — удачные названия, найдите подобные имена
Батончики «Марс» знают все, поэтому мы сделаем Меркурий!

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Известные бренды не помогут придумать нам сильное название
Нам нужно разработать оригинальное название, а не подражать другим брендам
Давайте сформулируем критерии удачного названия: 
– подходит для товарной категории
– выражает позиционирование, идею бренда
– позитивно воспринимается покупателями
– можно зарегистрировать как товарный знак

Принцип 3. У бренда должен быть хороший продукт

В 90-х корпорация «Довгань», в которую я пришёл продакт-менеджером, быстро построила бренд водки, пропагандируя «защищённое качество». В то время на рынке было полно подделок и ноунеймов с ужасным содержимым, приводящим к летальным исходам. «Довгань» предложил простую идею —ты получишь ожидаемое удовольствие от водки и при этом не отравишься.

Популярность бренда привела компанию к широкой диверсификации, были выпущены пиво, шоколад, майонез, маргарин, крупы, макароны, молочные продукты, квас, пельмени, рыбные консервы, соки, кофе. Всё производство было контрактным, компания надеялась на качество, но по факту не смогла его контролировать. Слишком быстрый запуск разношёрстных продуктов привёл к волне рекламаций от покупателей, розница стала отказываться от этого бренда. Компания стала испытывать трудности, из-за чего не смогла пережить российский финансовый кризис в 98-м году.

Сильный федеральный бренд умер чрезвычайно быстро.

В это же время другой бренд, «Сбербанк», обладавший 100% знанием у населения, воспринимался как очень надёжный, но архаичный, с очередями и неприветливым персоналом. Это давало отличные возможности для роста частным и иностранным банкам. Однако в конце нулевых новое руководство затеяло коренные изменения отделений и обслуживания в них, провело ребрендинг и теперь банк воспринимается как технологичный, прогрессивный и удобный.


На фото — Сбербанк до и после ребрендинга


Стареющий бренд омолодился, похорошел и стал самым дорогим брендом в России и одним из самых сильных в мировом рейтинге.

Оба примера демонстрируют, что бренд можно построить только на базе качественного продукта. Приведите стандарты обслуживания и характеристики продукта в соответствие с ожиданиями клиентов и только потом стройте бренд. Подходящее название усилит обороты вашего двигателя, но не заменит сам двигатель.

⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Ваша реакция:
У нас второсортный продукт, нужно придумать премиальное название и упаковку, чтобы продавать дорого
Давайте сделаем ребрендинг, но остальное трогать не будем
Классное название поможет продать что угодно

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Хорошее название не поможет спасти слабый продукт
Насколько у нас плохое или хорошее качество можно понять, только опросив клиентов
Давайте протестируем продукт в сравнении с конкурентами на целевой аудитории
Сначала стабильный продукт, потом бренд, название, дизайн и продвижение 

Принцип 4. У хорошего продукта должно быть отличное имя

В условиях сильной конкуренции название вашего бренда будет либо преимуществом, либо недостатком.

Конкурентная борьба выравнивает предложения поставщиков, продукты и условия поставки становятся не просто схожими, а идентичными. При таких обстоятельствах единственным инструментом отличия становится бренд. 

Речь не только о йогуртах и зубной пасте. В IT, логистике, консалтинге то же самое. В тендере после отсева по цене и условиям у покупателя в шорт-листе всегда остаётся выбор из 3-5 поставщиков. У них одинаково хорошие продукты и одинаковые предложения. Финальными аргументами становятся эмоциональные, вот тут бренд проявляет себя в полную мощь.

Как звучит бренд, как он выглядит, какие ценности разделяет и демонстрирует. Каким он тебя сделает, что даст почувствовать, если выберешь именно его. Бренд-нейм является одним из проводников таких ценностей, ведь название — это всегда коммуникация.

Сначала российские разработчики придумали бесплатную онлайн-доску для совместного проектирования задач со сложным названием RealtimeBoard. Когда почувствовали международный потенциал, сменили название на MIRO — более универсальное и удобоваримое не только для пользователей со всего мира, но и для инвесторов из Кремниевой долины.

Мы в BRANDLAB всегда стараемся создавать «говорящие» названия. Не прямолинейные, а чтобы пользователь смог увидеть в них нечто большее, раскрыть дополнительные смыслы, почувствовать объём через облако ассоциаций. Так название обретает харизму.

Например, для новых автомобилей LADA мы разработали названия VESTA, GRANTA и LARGUS.  Они были выбраны после тестирования более сотни вариантов имён на покупателях отечественных авто и сильно подержанных иномарок. Эти звучные названия без явного смыслового значения смогли победить благодаря позитивным ассоциациям и тому, что «говорили» на общепринятом языке автопрома — на латинице. В качестве упражнения попробуйте выписать в столбик ассоциации для каждого из этих названий и затем сравните отличия.



⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ

Ваша реакция:
Мы производим отличный продукт, он продаст себя сам и без брендинга
У нас такой бизнес, где название ни на что не влияет
Название для бренда может быть любым
У нас нет конкурентов, зачем нам бренд

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести оценку бренда в сравнении с конкурентами и проверить, всё ли хорошо с названием
Любое, даже абстрактное название вызывает ассоциации
Одно и то же название может отличаться по восприятию разными аудиториями

Принцип 5. Защищайте бренд

Как только ваш бренд станет заметен, даже на уровне региона, ждите подражателей. Увы, многие предприниматели хотят бесплатно прокатиться на чужой славе. Если вас ещё не начали подделывать или имитировать, то это вопрос времени.

Единственная возможность защитить права на свой бренд — зарегистрировать его в качестве товарного знака в Роспатенте.

Довольно часто предприниматели на самом старте не знают или просто откладывают регистрацию бренда на потом. Проходит время, и создатель бренда обнаруживает, что название неохраноспособно в принципе, либо хуже — кем-то уже зарегистрировано. Есть даже такие юристы, промышляющие регистрацией чужих названий на себя, с последующей перепродажей. Выкупать собственный бренд во-первых неприятно, во-вторых очень дорого.

Когда вы придумали список имён, проверьте их по базе товарных знаков через патентных поверенных. На выдачу в поисковиках Google и Yandex нужно смотреть скептически — все обнаруженные в интернете названия вовсе необязательно зарегистрированы в качестве товарных знаков. Помните, что владеет названием не тот, кто его придумал, а кто первым зарегистрировал в Роспатенте.

⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Ваша реакция:
Мой бизнес ещё слишком мал, чтобы регистрировать товарный знак
Сначала посмотрю, как новый бренд будет продаваться, а потом зарегистрирую
У меня отличное название — оно в принципе неохраноспособно, так что конкуренты не смогут его зарегистрировать
Нам отклонили заявку на название, зато мы зарегистрировали логотип

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести поиск названия по базе товарных знаков Роспатенте и убедиться в его чистоте
Это название нам не подходит, потому что его нельзя зарегистрировать
Как только мы встречаем плагиат, либо имитацию, или несанкционированное появление аккаунтов в соцсетях с нашим названием, тут же пишем заявление на их ликвидацию

Создание названия для бренда как проект

Если вы будете соблюдать перечисленные 5 принципов, скорее всего вы получите достойный результат, проект не растянется в долгострой, и вы не вымотаете все нервы себе, своей команде и неймерам. 

На разработку названия для бренда в среднем уходит 2 месяца. За это время вы успеете подобрать брендинговое агентство или фрилансеров, протестировать названия на целевой аудитории, проверить в Роспатенте и подать на регистрацию товарного знака.

И, в финале, чек-лист от BRANDLAB с основными пунктами проекта по неймингу. Что вам нужно для разработки имени бренда:

  • У бренда есть чёткое позиционирование — идея, понятная и актуальная для потребителя
  • Идея бренда была выбрана из 3-5 вариантов на потребительском тестировании
  • Качество продукта/услуги стабильное и не ниже среднего по рынку
  • Бриф (техзадание) на название содержит четкие объективные критерии оценки
  • Названия выбираются через тестирование на потенциальных покупателях
  • Название проверено на охраноспособность в качестве товарного знака в Роспатенте
  • Название подано на регистрацию в качестве товарного знака
  • Логотип также подан на регистрацию в качестве товарного знака


(c) Александр Еременко
управляющий директор
BRANDLAB

 

12 брендов, которыми называют предметы

Каждый день мы слышим или используем слова для обозначения предметов, которые на самом деле в США являются названиями брендов. Очень часто сами предметы называются совсем по-другому, но многие бренды навсегда стали нарицательными как в английском, так и в русском языках. Если готовы удивляться вместе с нами – let’s go!

 

1. Ксерокс

Почти все мы называем копировальный аппарат (a copy machine) «ксероксом» (a Xerox machine). Компания Xerox развязала агитационную кампанию по защите своего бренда. Они запустили рекламу, которая гласила: «You cannot “xerox” a document, but you can copy it on a “Xerox” brand copying machine». 

 

2. Термос

Это на самом деле бренд Thermos, и производит он vacuum flasks (thermos американцы тоже говорят, но реже). Кстати, «термос» во многих странах признан нарицательным и потерял товарный знак.

 

3. Джакузи

Так говорят, в основном, русскоязычные. Jacuzzi – компания, производящая «джакузи». Правильное название на английском –

hot tub.

 

4. Памперсы

На самом деле это бренд, а производит компания Pampers подгузники (diapers).

 

5. Джип

Jeep – это марка машин. Большие машины в Штатах называются SUV (sport utility vehicle). Если постоянно говорить «Jeep» – вас мало кто поймет.

 

6. Скотч

Никто слово «scotch» в магазинах не воспринимает как канцелярский товар. Потому что на самом деле это film tape или adhesive tape. Scotch – это бренд или же алкогольный напиток.

 

7. Фломастер

Flo-master точно вызовет непонимание у американцев, потому что это название компании, которая производила чернила. Компании уже нет, а в русском слово закрепилось. В Америке говорят

marker.

 

8. Диктофон

Торговая марка устройства записи речи. Слово произошло от лат. dicto – «диктую» и греч. phone – «звук». Зарегистрирована торговая марка была в 1907 году компанией Columbia. В США Dictaphone официально признан одним из самых старых, доживших до сегодняшнего дня, брендов.

 

9. Kleenex

Продукт из аптечной серии — это бумажные салфетки (facial tissues). В англоязычных странах они уже давно превратились в Kleenex по названию одноименного бренда-производителя, появившегося еще в далеком 1924 году.

 

10. Кеды

Торговая марка легкой спортивной обуви появилась в 1916 году. Сейчас бренд принадлежит компании Stride Rite Corporation, специализирующейся на производстве спортивной обуви. На сегодняшний день «кеды» – это название, которое применяют ко всем разновидностям обуви, изготовляемых на резиновой подошве.

 

11. Лейкопластырь

Продукция под торговой маркой Leukoplast была впервые представлена немецкой компанией Beiersdorf в 1921 году. Если вдруг порезались или натерли ногу новыми кедами – просите sticking-plaster.

 

12. Унитаз 

Согласно распространенному заблуждению, не миновавшему даже словари, слово происходит от названия фирмы, производившей сантехнику. На самом деле слово обязано своим происхождением первому в мире цельно керамическому унитазу (от лат. unitas — «единство»), разработанному английским инженером Томасом Твайфордом в 1883 году. Не забываем в магазинах сантехники говорить

toilet или toilet bowl.

 

И немного фактов из других стран:

  • в Африке любой кофейный напиток вне зависимости от бренда и качества называется «нескафе»;
     
  • в Польше любые кроссовки называют «адидасами», а плееры — «волкманами»;
     
  • в Израиле все мобильные телефоны называют «пелефонами» – от названия компании, которая первой начала предоставлять услуги мобильной связи. Пелефон = волшебный телефон;
     
  • в Америке общеизвестными и нарицательным названием пылесоса является «хувер», от фирмы-производителя Hoover.

15 известных брендов, названия которых мы по привычке коверкаем / AdMe

Иностранные бренды прочно вошли в нашу жизнь, и названия многих из них давно стали привычны для нашего уха. Но не зная особенностей языка страны, где была основана та или иная компания, можно сильно ошибиться в правильном произношении ее имени. А за такими знакомыми нам вещами, как джакузи и фотошоп, и вовсе стоят особенные истории.

Мы в AdMe.ru узнали, как на самом деле следует называть известные компании. В сегодняшней подборке — названия торговых марок с очень коварным произношением. А еще вас ждет бонус, связанный с одним чрезвычайно популярным интернет-явлением.

1. Pierre Cardin

Имя знаменитого дизайнера, давшее название модному бренду, нужно произносить по правилам французского языка: в данном случае буква «i» читается как «а».

2. Huawei

За названием известной китайской компании закрепился неправильный вариант произношения, состоящий из 3 слогов. Но буква «h» в начале слова не произносится, поэтому верный вариант — двухсложный.

3. Xiaomi

В названии главного поставщика качественных бюджетных смартфонов нет сочетания «кс», а буква «х» произносится как «ш». Это подтвердил Хьюго Барра, вице-президент компании. Он также привел в пример созвучную фразу из английского языка — «Show me» («Покажите мне»).

4. Balmain

Французский дом моды, к которому в конце 1980-х присоединился концерн, выпускающий швейцарские часы, был основан модельером Пьером Бальманом. В данном случае буква «l» смягчается, а открытое «э» вместе с носовым «n» во французском языке звучит как «аn».Также буква «n» в конце слова практически не произносится.

5. Chopard

С названием известного производителя часов и украшений произношение тоже сыграло злую шутку. Как бы ни было привычно русскому человеку следовать правилу «как пишется, так и слышится», но по правилам французского произношения «ch» произносится как «ш», а буква «d» в конце слова не читается.

6. Evian

Вряд ли кто-то не слышал об этом знаменитом производителе минеральной воды. Но с произношением тут все не так просто: хотя у нас и закрепился вариант «Эвиан», в правильном французском названии «v» смягчается, а сочетание «ia» произносится как «е».

7. Jacuzzi

С американским производителем гидромассажных ванн вышла двойная путаница. Во-первых, название бренда стало нарицательным: под данным словом стала подразумеваться любая ванна с функцией массажа. Что же касается правильного варианта, то он отсылает к фамилии создателя фирмы, итальянца Якуцци, которая получила неправильное американское произношение.

8. Adobe

Название популярнейшего графического редактора массово произносят неправильно. Дело в том, что изначально adobe — испанское слово, означающее «кирпич, сделанный из глины и соломы». А общепринятое произношение для него — «эдоуби», и никак иначе. Как же это связано с компанией-разработчиком программного обеспечения? Джон Уорнок, основатель бренда, жил в Калифорнии неподалеку от места под названием Adobe Creek (Глиняная речка), отсюда и пошло название компании.

9. Hennessy

Хотя старейший коньячный дом и основал ирландец Ричард Хеннесси, его принято называть «Энси» в соответствии с французской традицией.

10. Burberry

Изделия из знаменитой бежевой ткани в клетку давно покорили модниц по всему миру. Но за брендом закрепилось неверное название. В соответствии с правилами английского языка верный вариант — Бёрберри, по фамилии создателя компании.

11. Clarins

Название этой косметической марки ошибочно произносят как «Кларинс» в соответствии с написанием. Но в правильном названии бренда «а» звучит как «э», а «i» — как «а».

12. Diesel

Этот итальянский бренд славится модными часами и одеждой. Часто его название неосознанно русифицируют, но на самом деле «е» произносится как «а», а «l» в конце слова не смягчается.

13. UGG

Название обувного бренда, бившего все рекорды популярности в конце 2000-х, массово произносят неправильно, так как с буквой «u» часто ассоциируется русская «у». Однако правильное название для зимних ботинок из теплой Австралии звучит как «агги», и никак иначе.

14. Hublot

Хотя эта компания, являющаяся мировым производителем часов класса люкс, была основана в Швейцарии, ее название следует произносить на французский манер. В этом случае первая и последняя буквы не произносятся, а «u» смягчается.

15. Miu Miu

Название итальянского бренда одежды, аксессуаров и парфюмерии звучит как короткое и мягкое «Мью Мью», хотя тянет произнести протяжное «Миу Миу». Кстати, оно является производным от имени Миуччи Прады, основательницы компании.

Бонус: GIF

Все мы время от времени обмениваемся со своими друзьями и близкими красочными и смешными гифками. Но правильное название формата изображений звучит как «джиф». GIF — сокращение от Graphics Interchange Format («формат для обмена изображениями»), и если произносить его как аббревиатуру, то получается «гиф»; здесь и кроются корни привычного нам варианта произношения.

Какие из этих названий брендов вы произносили неправильно?

Нейминг разработка названия бренда — заказать услугу в компании «Z&G» по выгодной цене

Практика показывает, что все вышеперечисленные требования редко соблюдаются. Дело в том, что данный процесс предполагает привлечение нескольких специалистов — маркетолога, неймера, лингвиста и юриста.

Задаетесь вопросом: как придумать оригинальное и запоминающееся название для компании, предприятия, магазина? Интересует приемлемая стоимость нейминга? Обратитесь в Z&G. Branding. Сочетание превосходного сервиса и обоснованные цены делают наше предложение по разработке нейминга одним из лучших на рынке.

За многолетнюю работу агентства было успешно реализовано свыше двухсот проектов.
В штате компании работают все необходимые специалисты, что позволяет придерживаться необходимых требований. Сотрудники регулярно проходят обучение у ведущих европейских и российских экспертов.

 

Кейсы:

Рыба и морепродукты «Русский улов»

 

Задача:
Разработать торговую марку (название, логотип) и упаковку для морепродуктов.

 

Решение:
К разработке проекта мы приступили еще более года назад, до ввода санкций. Было предложено две концепции: «русская» и «норвежская» рыба и морепродукты. Удалось угадать будущий тренд и остановились на «русской» концепции. Во время разработки названия было проработано около 300 вариантов. Финальным вариантом был выбран «Русский улов», так как компания будет добывать морепродукты на территории Российской Федерации, в самых труднодоступных и чистых местах русских морей. Название подчеркивает эту особенность, оно играет на патриотических чувствах и вызывает доверие у потребителя. Кроме того, отечественные продукты вкуснее и полезнее, ведь они подвергаются меньшей обработке.

 

«Teagrafia» Сеть магазинов чая и кофе

 

Задача:
Разработать название и логотип для новой сети магазинов чая и кофе.

 

Решение:
Мы предложили клиенту названиеTeagrafia (Тиаграфия). Это составное слово, оно образовано от «Tea» — с английского «чай» и «grafo» — от греческого — «пишу». Teagrafia — описание множества сортов чая, наука о чае. Кроме того, название схоже с «география», что вызывает дополнительные ассоциации об огромном количестве сортов чая и кофе со всех концов земного шара.

 

«Ferto» Обувь

 

Задача:
Разработать охраноспособное название, логотип и паспорт бренда для линейки casuale обуви от Profmax (СпортМакси).

 

Решение:
Мы предложили клиенту название «Ferto». Это вымышленное слово, образовано от латинского глагола Fero – носить. При добавлении буквы «t» мы получили более европейское (итальянское) происхождение.

 

«ЧудоМоре» Рыба и морепродукты

 

Задача:
Разработать торговую марку для рыбы и морепродуктов для массмаркета.

 

Решение:
Все мы родом из детства и большинство людей любят сказки. Чтобы придать бренду эмоциональную окраску, мы предложили заказчику название «ЧудоМоре». Оно содержит в себе ассоциации с русскими сказками, которые близки и хорошо знакомы нам с самого детства. Название понятно, вызывает положительные эмоции и легко запоминается.

 

«Arioso» Магазин женского белья

 

Задача:
Создание торговой марки (в том числе, нейминг) компании, специализирующейся на реализации нижнего белья с оптимальным балансом показателей «цена-качество» и широким ассортиментом.

 

Решение:
В процессе реализации проекта был сделан выбор в пользу «испанской» стилистики марки. В ходе нейминга за три недели было проработано свыше 250 наименований, после чего заказчику предоставили 10 из них. После презентации принято решение — магазин получил имя Arioso, что на русский переводится, как «выразительный». Заказчик особо отметил семантику и фонетику наименования, его успешность подтвердилась и на опросах целевой аудитории.

 

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на [email protected]

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Выбор названия бренда

В чем смысл имени? Чем больше рынок, тем нужнее хорошее и легко запоминаются название. Первое впечатление от вашего бренда практически наверняка будет визуальным, образной картинкой, а не личным контактом и/или ощущением.

Название играет несколько ключевых ролей:

  • Идентификация. Что бы покупатель ни думал о том или ином бренде, он или она всегда будут чувствовать с ним определенную связь. Став частью повседневной жизни ваших покупателей, вы сможете построить сильный бренд.
  • Коммуникация. Через название бренда вы сообщаете окружающему миру информацию о себе. Когда название выступает в роли средства коммуникации, передаваемая идея может быть ясной, полной нюансов или действовать на подсознательном уровне.
  • Ценный актив. Название может стать на удивление важным по мере роста бренда. Оно станет совершенно особой частью вашего законного имущества.

Во времена перемен название бренда становится вашим самым главным активом. В конце концов, это единственная вещь, остающаяся неизменной.

Название — вещь не только нужная, но и сложная. Оно должно работать в разных обстоятельствах, играть разные роли и подключать многие аспекты коммуникации.

Название — это первое, о чем меня просят при работе с только что организованными компаниями. Они хотят, чтобы я придумал им название, чему очень часто предшествуют их собственные попытки и неудачи найти себе имя. Проблема в том, что обычно все, вовлеченные в этот процесс, «стреляют с бедра». Почти никогда нет платформы бренда, с которой можно начать работу, и уж никогда (и это еще важнее) нет платформы бренда, на которой можно основывать свое решение. Поэтому непонятно, какое название лучше, какое из них выбрать или хотя бы включить в список для более пристального рассмотрения. Название обычно нужно срочно, а методики для его выбора не существует. Причина очевидна: без имени вы просто не существуете.

Советую сначала создать платформу бренда. Затем приступить к выбору названия. Я разработал способ подбора названия.

Создать описание бренда для несуществующей компании, когда еще нет менеджеров, вместе с которыми надо этим заниматься, — непросто. Но даже если менеджмент и совет директоров еще полностью не укомплектованы, все равно можно разработать предварительное описание бренда. Прежде чем перейти к критериям выбора хорошего имени, рассмотрим несколько типов названий.

В повседневной жизни мы встречаемся с большим количестве товарных знаков и названий. Честно говоря, иногда удивляешься, как они пришли к тому или иному названию. Название может бьть описательным, оно может быть бессмысленным, или чем-то промежуточным: довольно неясным в своем прямом значении, но вызывающим ассоциации.

Описательные названия

Эта категория названий представляет преимущества и качества продукта в простой и прямой форме. Чем больше в таком названии описательности, тем более непосредственно оно общается с потребителем. Меньше времени нужно, чтобы объяснить, что именно компания продает. Такой тип названия обладает большим преимуществом: он требует меньше маркетинговых усилий, часто хватает мероприятий, направленных на создание узнавания, а идея может быть очень простой.

Недостатки описаний включают сложности с преодолением языковых барьеров и тот факт, что название может раскрыть только одно из преимуществ бренда. Кроме того, такие названия дают меньше возможностей взаимодействовать с аудиторией на подсознательном уровне. Другой недостаток использования такого типа названий связан со сложностью их юридической защиты из-за их недостаточной индивидуальной определенности. Название CyberCash не слишком удачно, потому что практически невозможно предотвратить появление похоже звучащих названий вроде СуЬегМопеу или CyberDollars.

Примерами ярко описательных (и удачных) названий могут служить такие: Dab-it-off (Смахни это), Sweet»n»Low (Сладко-и-Низко имеется в виду низкое содержание жира) и Yoghurt Juice (Йогурт-Сок).

Компания, которая сначала называлась Farallon, начала свою маркетинговую деятельность в Интернете в 1998 году. Одновременно с этим она изменила свое название на Netopia. Это изменение произошло в то время, когда большинство компаний в Интернет-бизнесе не использовало в своих названиях слова net (сеть) и wired (кабельный, соединенный проводами). Значение слова Netopia ассоциируется с «творческой утопией в Интернете» и обещает нечто редкое и особенное. Это слово не только говорит о высокотехнологичном профессионализме, но и оставляет клиенту простор для игры воображения. Однако в последние годы наметилась тенденция к уходу от таких названий. Интернет уже входит во вторую (а, возможно, и третью) фазу своего развития, и идет жесткая конкуренция между равными концепциями. Дифференциация стала критичной. А название — хорошее средство, чтобы начать дифференциацию компании или продукта.

ProcureSoft — так называлась компания, которая разрабатывала программное обеспечение, предназначенное для автоматизации процесса закупок посредством Интернета. Название вполне ясно описывало, какие услуги предоставляла эта компания, но ему не хватало энергичности. Тогда руководство решило сменить его на Ariba, название более волнующее и многообещающее.

Ассоциативные названия

Ассоциативное название не говорит впрямую, чем занимается организация, но ясно указывает на основное содержание продукта или услуги. Оно также раскрывает преимущества и ценности бренда и дает его почувствовать. Преимущества ассоциативного названия в том, что оно легко запоминается и является хорошим средством передачи информации на подсознательном уровне.

Однако и тут могут быть проблемы. Такие названия труднее защитить, поскольку им так же не хватает индивидуальной определенности. Другая сложность возникает при выходе на международный рынок: в контексте другой культуры ассоциации могут отличаться. То же самое может произойти и на внутреннем рынке, потому что у каждого человека свои ассоциации, а весь мир — это лишь воспринимаемая реальность. Помню название, которое я придумал несколько лет назад для ИТ-компании. Это было EGO, яркое название, которое, конечно, вызывало некоторые негативные ассоциации, но в более молодой западной культуре воспринималось, в основном, положительно. Однако в Малайзии и некоторых других азиатских странах мы столкнулись с отрицательным отношением, которому так и не нашли объяснения. Мы отказались от того названия, и теперь эта компания называется iD2 и лидирует на рынке систем безопасности в Интернете, основанных н использовании смарткарт.

Другой пример — Applied Bionomics, компания, которая помогает повышать эффективность морских перевозок. Это название вызывало неправильные ассоциации и часто наводило на мысль о биотехнологиях. Компания затем взяла новое название — Maxager, подчеркивающее ее большой опыт и знания в области управления и способность максимизировать производительность труда персонала.

Visa — пример удачного названия. В нем нет ничего о финансах или кредитных картах. Вместо этого, оно говорит о возможностях, доступности, открытых дверях, преодолении границ и путешествиях, то есть о вещах гораздо более интересных, волнующих и образных.

Неологизмы или специально придуманные названия

В эту категорию входят названия, у которых нет точного значения. Наоборот, они создают уникальные возможности, позволяя заложить в них любой смысл, который вам нужен. Название такого типа обычно имеет особое значение для основателя и владельца компании, оно является частью истории компании, что, как мы уже обсуждали раньше, очень важно. В таких случаях название часто становится «дежурной темой», привлекающей внимание и переводящей разговор в плоскость философии и системы ценностей компании. В этой категории большую роль играет вопрос абсолютной предпринимательской свободы.

Неологизмы — это короткие, яркие и красивые, с графической точки зрения, названия. Они индивидуальны, оригинальны и идеально подходят для международного использования, поскольку риск возникновения лингвистических проблем минимален. Кроме того, их легче защитить юридически.

Yahoo! — прекрасное название, потому что оно ничего не говорит о самом продукте. Это название, в которое можно вложить разные смыслы. Чаще всего оно заставляет людей гадать, что же это такое.

Когда основатель Kodak Джордж Истман создавал имя своей компании, он просто высосал его из пальца. Оно было коротким, ярким, и в его написании было трудно ошибиться. Оно ничего не означало, что облегчило процедуру регистрации его в качестве торгового знака. «К» была любимой буквой Истмана, и он придумал название фирмы на основе своих предпочтений. Выбор оказался очень удачным, потому что звук «к» очень выразителен и часто используется на международном рынке.

Другое знаменитое название в этой категории — Pentium. В его основе лежала идея, что этот чип являлся продуктом пятого поколения. Pente на греческом означает «пять», а суффикс ium был добавлен, потому что указывал на силу.

Отрицательной стороной выдуманных названий является необходимость в более серьезном маркетинге, потому что они не раскрывают покупателю прямо и ясно, каким бизнесом вы занимаетесь и какой тип товаров или услуг представляете.

Используя перечисленные ниже идеи вы сэкономите время и силы, когда будете выбирать

  • Не делайте то, что делают все. Выйдите за рамки традиции, от привычных категорий и создайте уникальную основу для коммуникации. Дифференцируйтесь!
  • Подходит ли для международного использования и будет ли работать в будущем? Удачное ли оно для, например, Нидерландов или Латвии?
  • Что вам говорит бренд? Обратите особое внимание на миссию. Что вы хотите сказать себе и другим? Чем вы хотите заниматься завтра? Будет ли ваше название подходить для этого? Обратитесь к видению. Какой цвет и форма должны ей соответствовать?
  • Вложите в название ваш мир. Каково ваше поприще, куда вы хотите идти? Дайте вашему названию универсальное значение, используя универсальные морфемы. Руководствуйтесь полезностью, компетенцией, стилем и концепцией из вашего бренд.
  • Вложите в ваше название обещание.Какое вы хотите дать обещание своему покупателю, чтобы он его почувствовал, обдумал и ощутил? Вам помогут разделы, касающиеся компетенции, позиционирования и миссии.
  • Расскажите о себе. Что делает вашу компанию особенной? Что выделяет вас из толпы? Какую добавочную стоимость создает использование вашего товара или услуги? Привлекайте клиентов уникальной историей. Что случится, если вы исчезнете с рынка? И снова обратитесь к позиционированию, миссии и концепции.
  • Значение — это не все. Постарайтесь избавиться от пресса логичности и уместности. Сначала семантика, потом фонетика. Потом звучание. Оно может быть символичным, поскольку разные буквы выражают разные звуки, которые несут разную информацию. Какие ощущения вызывает название? Как оно звучит? Как оно не звучит?
  • Слушайте себя, но не относитесь к себе слишком строго. Не требуйте от себя полюбить новое название. Не существует ни идеальных названий, ни прямой дороги к успеху. Самое важное, чтобы это название не вызывало у вас неприятия. Дайте каждому названию шанс понравиться. Со временем название начинает нравиться больше.
  • Не нужно точно описывать в названии, чем вы занимаетесь. Жизненный цикл продуктов становится все короче, что ставит во главу угла философию вашего бренда. Название должно отражать мысли, идеи и философию, а не товар или услугу, которые вы продаете сегодня, поскольку завтра они могут быть уже другими.
  • Табу на дежа-вю. Такие слова, как pro, global и ultra используются слишком часто для составления

10 способов подобрать название компании (бренда)

Alla Rud 08.01.2019 4 4242 на прочтение 7 минут

Когда поставлена задача придумать название компании, сайта или бренда, то сосредоточиться и действительно выбрать уникальное имя бывает достаточно сложно, особенно, если нет никаких идей по этому поводу. В данной статье приведено несколько очень важных советов, с помощью которых вам будет намного легче проявить креативность и создать оригинальное имя для будущего проекта. Данными советами вы также можете воспользоваться тогда, когда вам нужно придумать доменное имя для сайта, а свободно оно или нет, можете проверить здесь.

Руководствуйтесь правилом “Все гениальное — просто”. Опыт всемирно известных брендов утверждает, что чем проще и легче запоминается название вашей компании/бренда пользователю, тем лучше для вашего бизнеса. Сегодня среди конкуренции и большого изобилия разных брендов и названий, достаточно сложно придумать что-нибудь свое — оригинальное и уникальное. Поэтому чем проще будет название, тем эффективней оно будет для вашего бизнеса в целом. Рассмотрим 10 полезных способов для выбора имени вашего бренда.

 

Способ “Использование имени основателя/владельца компании”.

Этим способом пользовались и пользуются до сих пор множество организаций по всему миру. Вы и сами не раз встречали подобные названия, к примеру,  Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford. Все эти бренды взяты от имен основателей. Попробуйте, возможно и ваше имя или фамилия отлично подойдет для создания названия вашему бизнесу. Но учтите, что данный способ не подойдет тем, у кого очень сложное или труднопроизносимое имя. В таком случае не стоит рисковать, иначе придуманное название может стать проблемой, а не шагом к успеху.

 

Способ “Комбинирование слов”.

Данный метод подразумевает под собой сложение нескольких слов в одну конструкцию. Как видим каждое из этих популярных названий в примере “Bloglines, Bubbleshare, Facebook, Firefox, Google Talk” состоит из двух соединенных слов. Ударение падает на первое слово, но если название разделено на 2 слова, например, Google Talk, то акцент делается на первом слове. Данный метод очень популярен среди многих компаний по всему миру, так как позволяет достаточно быстро создавать новые слова = свободные домены и торговые марки, которые отражают суть деятельности компании.

Плюсы: практически безграничное количество вариантов. Легко создать уникальное имя, которое ранее еще никем не использовалось. Минусы: подобные слова могут получиться длинными, поэтому их сложно будет запомнить.

 

Способ “Использование ритмичности”.

Вспомните всемирно известные названия брендов Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s. Они очень легко запоминаются, а все из-за того, что данные комбинации разработаны на основе ритмичности и своеобразной “певучести”. Попробуйте поискать в данной категории еще названия для простого, но в то же время и легкого и ритмичного названия для бренда.

 

Способ “С чем ассоциируется ваша компания/продукт”.

Данный метод подойдет для тех, у кого хорошо развита фантазия. Подумайте о том, с чем бы мог ассоциироваться ваш продукт у покупателя. Важно найти именно то слово или словосочетание, которое будет легко запомнить. Вы можете заметить, что этот метод использовали известные бренды Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

При выборе слова будьте объективными и учитывайте культурные особенности стран, на которые ориентирован ваш продукт.

 

Способ “Краткость”.

Использование аббревиатур иногда может пойти на пользу в разработке названия для вашего бренда. Правда, не во всех случаях данный способ уместный. Но если проанализировать известные имена компаний KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), то можно и для себя попробовать продвигать собственный бренд используя аббревиатуру компании.

 

Способ “Поиск высокого смысла”.

Анализируя некоторые названия компаний не всегда можно понять, почему именно так назван бренд. Но в таких названиях в большинстве случаев скрыт высокий смысл, некая загадка. К примеру, Daewoo означает “большая вселенная”, Nintendo расшифровуется как “небеса благословили тяжелую работу”, NIVEA обозначает “белоснежность”. Поэтому поискав загадочные слова или выражения в других языках мира, в том числе латинице, вы сможете подобрать интересное название для компании.

 

Способ “Оглянуться вокруг”.

Иногда, чтобы придумать красивое оригинальное название для компании, достаточно обратить внимание на те элементы, которые находятся вокруг вас, в том числе на географические примечательности, предметы и тд. Известная компания Adobe была названа в честь реки, которая протекала в той местности, где жил ее основатель. Стив Джобс назвал компанию Apple после многочасовых раздумий, которые не принесли результатов. Поэтому возможно вам стоит оглянутся и поискать название возле себя. Это уже сделали бренды Енисей, Прага, Балтика и тд.  

 

Способ “Литература и Мифология”.

К этому методу обращаются многие. Вспомните любимые персонажи литературы или героев мифов. Есть ли какая либо ассоциация с вашим брендом? Этот способ успешно использовали бренды “Велес” и “Онегин”. Возможно попробуйте связать деятельность вашей организации с известным мифологическим героем или персонажем из любимого произведения. В результате может получится очень интересное и яркое название бренда.

 

Способ “Звукоподражание”.

Звуки животных или природы знакомы всем и достаточно легко запоминаются. Так много известных компаний использовали этот способ для разработки названия. Возьмем к примеру Агуша; Schwepps; Miu-Miu. Простые и понятные названия, которые врезаются в память.

 

Способ “Использование патронима”.

Достаточно специфичный и подойдет не для всех типов компаний. Например, его часто используют заводы/фабрики: ОАО «Ильич»; «Петрович»; «Семеновна» и тд. Подумайте, подойдет ли подобный способ вам и будет ли это уместно.

 

Подытожим, правильный нейминг можно разработать используя несколько простых советов:

  • Имя и фамилия в названии может стать успешным вариантом для создания бренда.
  • Герои мифологии и литературы, которые ассоциируются с вашим продуктом, могут помочь создать оригинальное название.
  • Обратите внимание на сокращение аббревиатуры.
  • Скомбинируйте одно название из нескольких ключевых слов для названия вашего бренда.
  • Ритмика и рифма помогут создать имя, которое легко запомнить и произнести.
  • Ассоциативное звукоподражание может помочь создать имя бренда.
  • Попробуйте использовать названия географических точек мира, например, тех, что поблизости.
  • Возможно вам подойдет патроним (отчество)?

 

Подобных методов очень много. Но если времени мало и вообще никакие мысли не приходят в голову, тогда можете воспользоваться автоматическими генераторами названий. Среди них можно выделить наиболее популярные: инструмент от Shopify, генератор названий для фирм Name Mesh, генератор свободных доменов Business Name Generator, генератор готовых названий BrandBucket, коллекция генераторов Panabee, генератор для названия вашего бизнеса от Fresh Books, подборщик имен и доменов Word Lab, а также инструменты для подбора имен Business Name Generators, Naminum, Names 4 Brands, Brandroot, One Click Name, Namesmith.io, Teachworks, Getsocio.

 

Избегайте бессмысленных, сложных и негативных названий. Также следите за тем, чтобы не повторяться и не стать чьим-то двойником. Имя вашего бренда, компании или сайта должно быть оригинальным и уникальным. Легкость, простота и наполненность смыслом должны стать основными критериями и характеристиками выбора для названия вашего бренда. Успехов!

 

Вам нужно выбрать домен для сайта? Об этом предыдущая статья на нашем блоге.

Зарегистрировать домен

как придумать название компании или бренда — PowerBranding.ru

Нейминг – трудоемкий и длительный процесс, особенно если требуется придумать название, которое должно прослужить длительный период, например, название для только что основанной компании или для нового бренда. Иногда компании тратят месяцы на разработку нейминга для своего товара, а иногда выбор названия для продукта происходит практически мгновенно.

Предлагаем простую методику для создания успешных и долгоживущих имен, основанную на базовых принципах и правилах нейминга. Уверены, что с помощью нашей методики, вы создадите совершенно необычные, креативные и непохожие друг на друга идеи названий своей компании, из которых можно будет выбрать отличный вариант для нейминга продукта.

Базовые правила нейминга

Название продукта играет важную роль для развития компании. Сильное, удачно подобранное название помогает компании развиваться быстрее рынка, облегчает создание правильного образа товара в сознании целевой аудитории, помогает проще доносить стратегию позиционирования, увеличивает ценность товара в глазах потребителя.

Выделяют 10 ключевых принципов нейминга для разработки правильного названия бренда. Перечисленные ниже правила нейминга не являются обязательными, но являются хорошими критериями, по которым можно оценить качество и силу разработанного названия продукта.

Принцип нейминга Подробное описание
Уникальность названия любое успешное название должно быть уникально в своем роде и не иметь аналогов на рынке
Привлекательность названия насколько вашей целевой аудитории нравится название товара
Легкость произношения насколько вашей целевой аудитории легко произнести название продукта
Правильность произношения обязательно проверьте, как произносит название товара целевой потребитель; соответствует ли данное произношение вашим ожиданиям (особенно, если название является сложносоставным или на иностранном языке)
Легкость запоминания насколько просто название запоминается вашей целевой аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут повторить его
Степень яркости насколько сильно ваше название выделяется среди названий компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
Соответствие рынку насколько название соответствует рынку или категории, в которой существует компания
Соответствие ценовой категории насколько название соответствует ценовому сегменту, в котором планируется реализовывать товар
Ассоциативный ряд образы и ассоциации, возникающие в сознании целевой аудитории в момент, когда они видят и слышат название продукта (не менее 3)
Правовой аспект проверка на отсутствие ограничений со стороны правового регулирования в стране в отношении названия продукта (возможность использования всех слов в составе названия, отсутствие уже зарегистрированных товарных знаков в вашей категории с таким названием и другие вопросы, которые лучше решать с профессиональным юристом)

В мировой практике считается, что результаты разработки нейминга должны быть правильно оформлены, а именно: название компании должно включать три важных элемента концепции продукта:

Элемент названия бренда Комментарии
Основное название продукта представляет собой уникальное, запоминающееся название продукта
Описательная составляющая продукта помогает определить рынок, на котором продается товар или услуга
Слоган передает основную сущность и ценность бренда, выражает стратегию позиционирования

Приведем пример правильного оформления результатов нейминга от компании Honda. Основное название: Honda Accord. Описательная составляющая: легендарный спорт-седан. Слоган: Бизнес, как спорт.

Методика по созданию нейминга продукта

Переходим к достаточно простой методике, с помощью которой вы сможете «своими руками» организовать разработку нейминга для нового продукта и придумать не одно успешное и интересное название компании. Методика состоит из четырех последовательных шагов и занимает совсем немного времени. Единственный совет: наш мозг устроен так, что часто выдает нам интересные решения только спустя некоторое время после постановки задачи. Поэтому иногда эффективнее заложить на подбор названия для компании неделю и каждый день придумывать по несколько названий, уделяя данному процессу не более 1 часа времени.

Шаг первый: мозговой штурм

Суть этапа: генерация списка слов, напрямую или косвенно связанных с вашим бизнесом и рынком. Чтобы мозговой штурм прошел эффективно необходимо определить направления для поиска слов. Возможные направления:

  • Расположение компании или реализации товара/услуги: названия городов, стран, улиц и т.п
  • Слова, связанные с основателями компании – имена основателей или владельцев бизнеса
  • Слова, связанные с результатом от использования товара или услуги потребителем: красота, здоровье, отсутствие боли, сытость, радость или детский смех и т.п., а также рост продаж или экономия на затратах (для B2B рынка).
  • Слова, связанные с ключевыми свойствами товара или услуги: эффективный, безопасный, быстрый результат, низкоаллергенный и т.п.
  • Слова, связанные с выгодой, которую Ваш товар предлагает потребителю в сравнении с конкурентами: более низкая цена, экономия, надежность, высокий уровень сервиса, и т.п.
  • Слова, связанные с используемой технологией достижения требуемого результата от использования товара: трехуровневая система очистки, высококвалифицированные специалисты в области …, новейшие материалы и т.п.

Оформить результаты первого этапа по разработке названия для бренда можно следующим образом:

Шаг второй: абсолютное творчество

После того, как первоначальная таблица готова, можно переходить к следующему этапу разработки названия компании. Суть этапа состоит в том, чтобы комбинировать или модифицировать получившийся список слов. Такие модификации можно проводить несколькими путями. Объединяйте разные слова из таблицы с друг другом, придумывайте интересные сочетания. Разбивайте слова на составляющие; используйте корни слов, отбрасывая окончания; добавляйте приставки. Перечислите все корни слов в один столбик, интересные приставки во второй столбик и хорошие окончания в третий столбик; затем попробуйте все комбинации слов. Возможно, определенные слова даже не потребуют объединения или модификаций.

Если вы можете произнести то, что получилось в результате объединения или модификации слов – выписывайте на отдельный лист. В результате второго этапа по разработке названия у вас должен получиться список различных слов, которые уже можно оценивать на уникальность и охраноспособность.

Создавая название, помните, что уникальные, интересные, легко произносимые, но не говорящие имена (например, Nike) требуют много инвестиций для придания названию требуемого эмоционального смысла и соотнесения с категорией.

Шаг третий: проверка на уникальность и охраноспособность

Теперь весь список сгенерированных названий необходимо проверить на возможность использования. Человеческий мозг устроен таким образом, что пытается составить слова из уже услышанного или увиденного когда-либо. Поэтому, возможно, часть интересных названий уже существует на рынке, может быть и не в вашей отрасли.

Самый простой способ – начать с онлайн поиска: проверяйте существование компаний с подобными названиями, сферу деятельности этих компаний, проверьте дополнительные материалы и информацию, предоставленную поисковой системой при вводе названия. Проверьте доступность URL для веб-сайта.

На данном этапе достаточно предварительной поверхностной проверки. Но если по результатам тестирования вы остановитесь на нескольких названиях и определите их, как финальные названия для компании, — рекомендуем вам окончательно проверить название компании на уникальность, используя услуги профессионального юриста. Юрист сможет провести полную проверку уникальности названия не только через открытые источники (в том числе по базе Единого государственного реестра юридических лиц), но и через базу зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

Шаг четвертый: Оценка качества названия (тестирование)

В результате проверки на уникальность список возможных наименований значимо сократиться. Следующим шагом «выжившие» названия рекомендуется оценить по критериям, описанным выше: уникальность, привлекательность, легкость и правильность произношения, легкость запоминания, степень яркости, отличие от конкурентов, соответствие рынку и ценовой категории, выгодные ассоциации.

Оценку качества названия важно проводить среди представителей целевой аудитории компании. Удобнее всего оценку провести в виде простого опроса, в результате которого по каждому критерию качества названия потребитель проставит соответствующий балл от 1 до 5.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by Торговая марка

— определение, примеры и обсуждение

Торговая марка или торговая марка — это название (обычно имя собственное), применяемое производителем или организацией к конкретному продукту или услуге. Хотя название бренда иногда является просто именем основателей компании, таких как John Deere или Johnson & Johnson (основанная братьями Робертом Вудом, Джеймсом Вудом и Эдвардом Мидом Джонсоном), в наши дни торговые марки чаще всего продумываются стратегически. маркетинговые инструменты, направленные на повышение осведомленности потребителей и повышение лояльности к бренду.

Какова цель торговой марки?

В своей простейшей форме фирменное наименование — это форма подписи, которая отдает должное создателю определенной работы или услуги и отделяет ее от подписей, созданных другими. Две основные цели торговых марок:

  • Идентификация: Чтобы отличить конкретный продукт или услугу от других подобных или аналогичных брендов.
  • Проверка: Для подтверждения того, что продукт или услуга является подлинным или желаемым товаром (в отличие от универсального или подделки).

Это тот же принцип, что художники подписывают свои картины, журналисты получают авторство, а дизайнеры прикрепляют логотип бренда. Торговая марка — это то, что потребители используют для определения происхождения и подлинности того, что они потребляют, будь то произведение искусства, фильм-франшиза, телешоу или чизбургер.

Факты о торговых марках

  • Торговые марки обычно пишутся с заглавной буквы, хотя в последние годы все более популярными становятся названия с двумя заглавными буквами (например, eBay и iPod ).
  • Торговая марка может использоваться и защищаться как торговая марка. В письменной форме, однако, обычно нет необходимости обозначать товарные знаки с помощью обозначений ™ или ®.

История создания брендов

В практике наименования брендов нет ничего нового. Экзекия, афинский гончар, работавший в Древней Греции примерно с 545 по 530 год до нашей эры, подписал одну из своих ваз: «Экзекия создал и нарисовал меня». Еще в 1200-х годах итальянские торговцы создавали бумагу с водяными знаками, чтобы отличать одного производителя от другого.

Во время Второй промышленной революции, когда доброе имя человека часто было синонимом его репутации (и все, что эта репутация подразумевала: честность, изобретательность, надежность), компании начали именовать себя именами своих влиятельных владельцев. Примерами этой тенденции являются пылесосы Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company и Hoover, которые все еще используются (даже если исходная компания была продана или поглощена более крупной корпорацией).

Современный брендинг в том виде, в каком мы его знаем, использует сложные фокус-группы в сочетании с данными подробного лингвистического и психологического анализа, чтобы придумать названия брендов, которые призваны вселить уверенность и побудить людей покупать. Эта целенаправленная практика началась сразу после Второй мировой войны, когда быстро растущий потребительский рынок привел к появлению новых продуктов от конкурирующих компаний и сделал необходимость поиска уникальных запоминающихся имен.

Типы торговых марок

В то время как некоторые бренды по-прежнему названы в честь людей, стоящих за продуктом или услугой, другие созданы, чтобы дать потребителям конкретное представление о том, что это такое и как они могут ожидать от этого результата.Например, хотя Shell Oil не имеет ничего общего с моллюсками, покупатель, который покупает здоровенные мешки для мусора, делает вывод из названия, что он получает продукт, который будет достаточно прочным, чтобы выполнять свою работу.

Точно так же, когда потребители покупают Mr. Clean, они знают, что целью продукта является удаление грязи, или когда они делают покупки в Whole Foods, они ожидают, что продукты, которые они покупают, будут более здоровыми и более экологичными, чем те. их можно было найти в продуктовых сетях или коробочных магазинах.

Другие торговые марки не определяют конкретное качество, а скорее вызывают концепцию или чувство. Такие имена имеют скорее символическое, чем буквальное значение. Например, компьютеры Apple не растут на деревьях, и вы не можете их есть, и все же название прекрасно сочетается с мысленными ассоциациями, которые у людей возникают с яблоками.

Хотя основатель Apple Стив Джобс не пошел по пути фокус-группы при названии компании (он рассказал своему биографу, что придерживался одной из своих «фруктовых диет», недавно посетил яблочную ферму, и подумал, что название звучит «весело, энергичные и не пугающие »), яблоки вызывают такие базовые связи, как простота и полезны для вас с более эзотерическими концепциями, такими как новаторские научные достижения, сделанные сэром Исааком Ньютоном в его экспериментах с законами гравитации.

Эволюция торговых марок на языке

Два наиболее интересных способа перехода торговых марок от названий, которые просто представляют компанию, к интеграции в язык в более широком контексте, связаны с их целью и популярностью.

В области грамматики, известной как слова открытого класса , язык постоянно развивается по мере добавления или изменения слов. Функция слов, в том числе торговых марок, может со временем меняться.Например, Google — это не только поисковая система (существительное), но и слово, которое стало обозначать то, что люди делают на этом сайте, т. Е. Поиск (глагол): «Я погуглил; он погуглил. ; Я сейчас гуглю «.

Другие торговые марки имеют настолько сильную идентификацию потребителя, что в конечном итоге вытесняют товары или услуги, с которыми они идентифицируются. Когда название бренда используется настолько часто, что становится общим, оно известно как патентованный эпоним или родовой товарный знак.

Двумя примерами этого явления являются салфетки Kleenex и Q-Tips.Когда большинство американских потребителей чихают, они просят салфетки, а не салфетки; когда они чистят уши, им нужна ватная палочка, а не ватный тампон. Другие общие товарные знаки — Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter и Velcro.

«Джакузи — это коммерческий бренд, джакузи — это общий термин; то есть все джакузи — это джакузи, но не все джакузи». — Джим Парсонс в роли Шелдона Купера в фильме Теория большого взрыва

И, наконец, некоторые торговые марки вообще ничего не значат.Основатель компании Kodak Camera Company Джордж Истман просто придумал то, что ему понравилось: «Торговая марка должна быть короткой, энергичной, не допускающей ошибок в написании, — знаменито объяснил Истман. — Буква« K »была моей любимой. Кажется, это сильное, резкое письмо. Это стало вопросом опробования большого количества комбинаций букв, составляющих слова, начинающиеся и заканчивающиеся на «К» ».

Источники

  • Микаэль Дален, Микаэль; Ланге, Фредрик; Смит, Терри.« Маркетинговые коммуникации: повествовательный подход к бренду ». Уайли, 2010 г.
  • Колапинто, Джон. «Знаменитые имена». Житель Нью-Йорка . 3 октября 2011 г.
  • Эллиотт, Стюарт. «Глагол обращения с инвестиционным домом». Нью-Йорк Таймс . 14 марта 2010 г.
  • Ривкин, Стив. «Как компьютер Apple получил свое название?» Инсайдер стратегии брендинга. 17 ноября 2011 г.
  • Гордон, Уитсон.«Как торговая марка становится универсальной: передайте Kleenex, пожалуйста». Нью-Йорк Таймс . 24 июн 2019

Как выбрать бренд для вашего бизнеса (за 20 минут)

Apple, Uber, Starbucks и Disney. Все они являются знаковыми брендами, которые в ретроспективе кажутся идеальными.

Но когда основатели придумали эти хорошие торговые марки, было ли это гениальным ходом? Или есть процесс выбора запоминающихся, броских имен, которые выдержат испытание временем?

Для Гретты ван Риель и других успешных предпринимателей выбор торговой марки был связан не столько с удачей, сколько с процессом.После запуска четырех многомиллионных брендов электронной коммерции Gretta разработала пошаговый метод выбора идеального бренда для вашего стартапа — и быстро.

Как быстро?

Попробуйте 20 минут или меньше.

Прежде чем вы слишком взволнованы, у нас есть важный отказ от ответственности: пока не беспокойтесь об улучшении своего бренда.

Понял? Хорошо, пошли!

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 28 успешных основателей делятся своими советами о том, как начать стартап

Метод Гретты для выбора бренда

Гретта сформировала множество брендов за годы и научила тысячи начинающих предпринимателей, как найти отличные идеи продукта, популярность в социальных сетях, обмен сообщениями и привлечение постоянных клиентов.

Но, что удивительно, Гретта больше всего замечает, что начинающие предприниматели застревают, когда они придумывают имя.

«Они видят успех таких брендов, как Uber, Google и Apple, и верят, что креативное имя приведет к большому успеху», — говорит она.

«Это большая ошибка. По правде говоря, имя — это лишь часть большого бизнеса. Но это далеко не самое главное. Фактически, многие знаковые торговые марки стали запоминающимися только после того, как люди испытали невероятный продукт или услугу.”

Другими словами, торговая марка была хорошей только потому, что прежде всего был хорош продукт.

Не говоря уже о том, что многие бренды выбрали название и развернулись. Например, Google звали BackRub, Pepsi — Brad’s Drink, а Instagram — Burbn.

Гретта советует основателям не искать идеальный бренд с самого начала, а искать «достаточно хороший» бренд.

«Очевидно, не стоит просто выбирать первое случайное слово, которое приходит вам в голову.Но также помните, почему вы в первую очередь занялись бизнесом. Вероятно, это не было похоже на то, чтобы тратить весь день на придумывание идеального имени ».

Ниже Гретта описывает простой процесс, который вы можете использовать. Но важный отказ от ответственности, который она дает каждому предпринимателю, заключается в том, что вам не обязательно иметь идеальное имя для начала.

Вы всегда можете изменить его позже.

Что должна и чего не делать великая торговая марка

Не существует жестких правил того, чем торговая марка может или не может быть.

Например, некоторые бренды, такие как Adidas, просто объединили псевдоним основателя с тремя случайными буквами, чтобы создать запоминающееся название бренда. В то время как другие, такие как Xerox, происходят от сокращения слова «ксерография», технического названия процесса сухого копирования, используемого копировальными аппаратами.

Но Gretta разработала несколько основных правил того, что должна и чего не должна делать великая торговая марка.

ПОДРОБНЕЕ: Как начать бизнес за 127 долларов (или меньше!)

Отличный бренд Должен:

Легко запомнить

Вы когда-нибудь слушали свой любимый подкаст, слышали рекламу интересный продукт, а потом не смогли его купить, потому что не могли вспомнить URL-адрес, упомянутый хостом? А теперь представьте, как сложно выделиться, если это не просто незабываемый URL, а трудно запоминающееся название бренда.

Имя, которое трудно запомнить, наносит гораздо больший урон. Людям намного сложнее попасть на ваш сайт и стать его клиентами. Поэтому вместо того, чтобы выбирать название бренда, вдохновленное этимологией греческих слов в сочетании с названием улицы, на которой вы выросли, выберите что-нибудь, что легко запомнить.

Простые, запоминающиеся имена, такие как Apple, Uber и Target, бесконечно лучше, чем Antidisestablishmentarianism Co. или The Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Cure.

(Кстати, это настоящие слова).

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 100 лучших идей и рабочих мест для побочной суеты

Будьте самобытными

Как вы думаете, сколько пиццерий существует в мире? Наверное, тысячи.

С другой стороны, есть только одно Домино. Универсальные торговые марки могут работать для местных компаний в родном городе, но их сложно превратить в глобальные.

Pique Interest

Хорошее имя должно заинтриговать людей, что такое бренд.

Например, когда вы узнаете, что Purple — это производитель матрасов, вы, вероятно, захотите узнать, почему у них такое название.Название привлекает вас, чтобы узнать больше об истории бренда. И это характерно для многих великих брендов.

Например, название, которое Гретта выбрала для своей линии чая, Skinny-Me-Tea, привлекает вас. Вы можете подумать: «Как это делает меня худой?» «Это действительно работает?» «Что в нем?»

Это та интрига, которую вы хотите, чтобы вызвала ваша торговая марка.

Осознайте смысл

Когда вы выбираете название для своего бренда, оно должно иметь прямое отношение к тому, чем занимается ваш основной бизнес.

Вы хотите выбрать торговую марку, которая так или иначе связана с вашим основным бизнесом. Оно не обязательно должно совпадать напрямую, дословно, как «Бутылки с водой на продажу». Вы можете быть творческими.

Например, Nike выбрала свое название для связи с греческой богиней победы. Но это должно хоть как-то относиться к тому, что в конечном итоге будет делать ваш бренд. В противном случае есть риск запутать людей и потерять клиентов.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 3 лучших низкозатратных предприятия для начала с 1000 долларов или меньше (даже с 0 долларов!)

Будьте гибкими

Вы всегда должны выбирать торговую марку, которая может гибко адаптироваться к потребностям вашего бизнеса с течением времени .Последнее, что вам нужно, — это выбрать бренд, который навечно вас запугает.

Если вы открываете компанию по производству добавок кето, возможно, вы не захотите называть ее KetoProtein. Если кето-тренд уйдет, это название не даст вам много возможностей для изменения и роста. Но что-то более податливое, например FatForFuel, может изменить вкусы на рынке. Вы можете оставить приставку «___For» или суффикс «Топливо» в качестве основы вашего бренда.

Торговая марка НЕ ​​ДОЛЖНА:

Рассказывать всю историю

Сама торговая марка не может обеспечить весь ваш маркетинг.Поэтому никогда не перекладывайте на имя всю историю своей компании. Рассмотрим «Пятые часы» Гретты.

«Пятая» часть названия многое говорит о бренде, если вы с ним знакомы. Он сообщает вам, когда у них есть продажи (5-е число месяца) и как долго эти продажи длятся (пять дней). Он также передает атмосферу высокой моды, опираясь на элементы модного района Нью-Йорка на 5-й авеню. Но хотя все эти вещи в конечном итоге передаются через имя, обратите внимание, что имя не пытается рассказать вам все сразу.

Он не называется «5-дневный продавец часов высокого класса» 5-го числа месяца. Это просто 5-е часы. Позже вы узнаете всю историю, но название просто отражает суть бренда.

Be Too Literal

Названия брендов никогда не должны быть настолько буквальными, чтобы становиться общими.

Бренд Planter’s Peanuts не хотел бы называть себя просто The Peanut Snack Company. Это настолько буквально, что покупатели никогда об этом не вспомнят. И даже если они это сделают, они не смогут отличить ваш от Джо Шмо в будущем.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете для абсолютных новичков

Box You In

Имена, которые помещают вас в одну конкретную нишу, категорию или тип продукта, напоминают смирительную рубашку вашего бизнеса. Что бы вы ни делали, чтобы повернуться, вы останетесь в тупике. Компании под названием Moving Supplies Co. было бы очень сложно сделать так, чтобы настоящие грузчики забирали и везли вещи.

Даже если это сопутствующие услуги, люди никогда не подумают, что компания, занимающаяся поставками переездов, сможет осуществить переезд.

Steal The Show

В то время как скучная торговая марка может плохо сказаться на бизнесе, яркое имя может быть еще хуже. Название вашего бренда никогда не должно отвлекать от основной функции или продукта, предоставляемого вашим бизнесом.

Slow Things Down

Выбрать торговую марку непросто.

Но это не то, над чем можно мучиться неделями и неделями. И хотя вы никогда не захотите его менять, ошибки можно исправить. Если вам нужен идеальный домен, срок действия которого истекает еще год, не ждите.

Используйте этот пост и свои творческие силы, чтобы придумать другие потенциальные имена. Просто не зацикливайтесь на своем имени, потому что многие великие имена возникли в результате решений, которые основатель принял по своей прихоти.

С учетом этих факторов, вот различные типы торговых марок, которые вы можете выбрать для своего стартапа. Все это может работать, но используйте советы Гретты, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.

4 типа торговых марок на выбор

Вот разбивка этих четырех типов торговых марок и тех, кому следует рассмотреть возможность их использования в своем бизнесе.

Общая торговая марка

«Подумайте о таких брендах, как Hotels.com или Cars.com. Это общие имена, — говорит Гретта.

Такие имена сложно защитить по многим причинам. Самая большая проблема в том, что общие домены, такие как robot.com, имеют большие запрашиваемые цены, превышающие семизначные.

Но еще и потому, что эта категория имени почти никогда не соответствует вышеперечисленным критериям того, что должна делать хорошая торговая марка.

Например, «Смартфон» может быть твердым общим названием для вашего телефона.Но интереса это не вызывает. Это слишком буквально и полностью помещает вас в одну категорию.

«Если вы еще не являетесь владельцем домена, я бы не стал использовать этот тип имени для вашего стартапа».

Описательное фирменное наименование

Здесь название пытается описать, что бренд / продукты могут сделать для конечных пользователей. Например, Гретта выбрала название SkinnyMe Tea для своей линии чая для похудения / детоксикации. Это название прямо в названии говорит вам об основной идее продукта. Вы знаете, что получаете, просто читая название, и это мощно.

Другие имена, которые попадают в описательную категорию, включают Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail и другие. Каждое из этих названий намекает на то, что делает основной бизнес, или описывает его. Это может стать отличной категорией для вашего бизнеса.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете, которые следует учитывать во время пандемии

Предполагаемое / ассоциированное название бренда

Здесь бренд не совсем точно говорит вам, что делает компания, но подразумевает то, что она делает, с помощью слов, которые передают сильные образы и эмоции.

Например, возьмите борзую. Компания не продает борзых собак, но они помогают быстро добраться из одного места в другое с помощью бизнеса. Таким образом, в некотором смысле они связывают скорость и качество собаки со своим брендом путешествий.

Другой пример — Метро. Это не транзитная компания. Но они специализируются на продаже подводных бутербродов или подводных лодок.

Одним из больших преимуществ такого имени является то, что единственное ограничение, которое у вас есть, — это ваше творчество.Так что это может быть отличным вариантом для любого основателя, который хочет имя, которое отличается, имеет исторические корни, или забавную игру слов.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 5 недорогих бизнес-идей для стартапов, которые можно реализовать менее чем за 100 долларов пока прибивать. Но многие из самых знаковых брендов нашего времени произошли от, казалось бы, выдуманных слов.

«Хотя эти имена — чистый лист, с ними сложнее добиться узнаваемости бренда, и я лично не стал бы их использовать во многих случаях», — предупреждает Гретта.

Причина, по которой эти имена не всегда работают, в том, что людям изначально не к чему их привязать. Если вы запускаете совершенно новый продукт в совершенно новой категории, вам следует с осторожностью использовать этот тип названия.

Упражнение: выберите свою торговую марку за 20 минут с помощью Namestorming

Теперь, когда вы знаете различные категории торговых марок и то, что делает из них отличные, пора выбрать свою с помощью Namestorming Activity Gretta.

Для начала просто установите таймер на 20 минут и выполните следующие действия:

  1. Мозговой штурм 15 слов, которые приходят вам на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.Все, что приходит на ум, — это честная игра.
  2. Составьте тезаурус и найдите синонимы этих слов. Копайте глубже, чтобы найти несколько уникальных, редких, необычных слов, о которых вы, возможно, даже не подумали.
  3. Сузьте список до 3-5 имен. Выберите свои лучшие, чтобы узнать, доступны ли они. Стричь их может показаться выдергиванием зубов, но просто следите за своими мыслями и выбирайте самые лучшие из них, которые вы записали.

Выбрав 3-5 лучших, поищите эти имена, чтобы узнать, готовы ли вы запустить свой бренд.К сожалению, ваш первый выбор может быть сделан.

Но как только у вас будет победитель, опубликуйте тот, который вы выбрали, в комментариях ниже. Мы будем рады видеть, что вы придумали!

Как название бренда влияет на вас?

Вам всегда нужны товары торговой марки или вы можете рассчитаться с генериками ? Это битва, которая бушует в торговых центрах, супермаркетах и ​​бутиках. И, скорее всего, вы уже сражаетесь за ту или иную сторону.

Торговые марки вооружены «репутацией», эстетичным внешним видом и востребованными тенденциями. Generic бренды по выгодным ценам и имитируют внешний вид брендов, не разрушая ваш бюджет. Истинное качество каждого из них часто обсуждается, и многие из этих вещей служат одной и той же цели, независимо от того, настоящая ли она или скрыта под обычным плащом.

Какие владения достойны торговых марок?


Если какой-либо материальный предмет находится на переднем крае этих дебатов, так это одежда, которую мы носим регулярно. Людей волнует, как они выглядят, и если вы носите популярный предмет одежды, окружающие это заметят.Средняя пара джинсов в универмаге, таком как Nordstorm, для мужчин и женщин стоит не менее 150 долларов. Напротив, средняя пара джинсов в Old Navy менее 20 долларов.

Разница в 130 долларов дает вам торговую марку и узнаваемый дизайн на заднем кармане джинсов. Вы также можете поспорить с комфортом и долговечностью, но пара джинсов за 150 долларов никогда не превзойдет последние 7 пар джинсов за 20 долларов.

Итак, все сводится к личным предпочтениям. Некоторые даже покупают подделки кошельков Louis Vuitton и куртки из кожи.Люди могут не захотеть платить цену, но многие считают, что достаточно важно притворяться, как они.

А как насчет более крупной покупки, такой как телевизор? В Best Buy 46-дюймовый светодиодный телевизор Samsung 1080p может стоить 2099,99 долларов, а 46-дюймовый HDTV 1080p Dynex стоит 597,99 долларов. Торговая марка обойдется вам в дополнительные 1502 доллара, которых достаточно, чтобы «Dynexize» ваш дом. На сайте

Best Buy также представлены два телевизора высокой четкости. Оценка Samsung составляет 94 процента, а у Dynex — 90 процентов по той же шкале.Это заставляет задуматься, какая разница составляет четыре процента, и наводит на мысль, что с финансовой точки зрения выбор Dynex имеет больший смысл. То есть, если вы можете жить без Самсунга на стене.

Сила репутации торговой марки

Задайте себе такой вопрос: вы устраиваете небольшой званый обед и можете либо купить пару бутылок вина за 12 долларов, либо купить Чарльза Шоу за 3 доллара. Тебя волнует, подаешь ли ты что-то, известное как «Два баксова»? Будет ли заботиться о вашем госте?

Так нужны ли нам крутые бренды?

В условиях экономии больше внимания уделяется «необходимости».Одно дело выглядеть законодателем мод, но в какой момент дополнительные расходы окупаются практичностью?

Важно быть умным потребителем, как можно больше проверять отзывы и не иметь долгов. Если вы чувствуете, что то, чем мы владеем, определяет ваше место в обществе, подумайте еще раз.

Этот гостевой пост написан Go Banking Rates. В нем вы найдете информативную информацию о личных финансах и полезные инструменты, а также лучшие процентные ставки на финансовые услуги по всей стране.

Tagged as: Денежные убеждения, траты

Как выбрать хорошую торговую марку

Как создать торговую марку? Посмотрите на эти ведущие бренды и на то, как они вписываются в шесть категорий имен. Следуйте моим пошаговым инструкциям по названию бренда.

шт. Также ознакомьтесь со мной, новая структура именования брендов, только что обновленная в 2021 году.

Процесс именования брендов:

Шаг 1 — Выберите тип имени

Шаг 2 — Что вы хотите сказать?

Шаг 3 — Доступно ли имя?

Шесть типов торговых марок.

Когда начинать процесс присвоения имен

  • Вы открываете новый бизнес, и вам нужно имя, логотип и веб-сайт.
  • Вы разработали новый продукт, и вчера ему нужны имя и логотип.
  • Ваше имя больше не соответствует тому, кем вы являетесь и ведете бизнес.
  • Вам необходимо изменить свое имя из-за конфликта в отношении товарных знаков.
  • Ваше имя имеет негативный оттенок на новых рынках, которые мы обслуживаем.
  • Ваше имя вводит клиентов в заблуждение.
  • Вы объединились.

У вас может быть много причин, запускающих процесс именования, но все они сводятся к двум вариантам:

Если вы работаете над проектом брендинга, вам следует начать с разработки стратегии бренда.

Ваше новое имя должно соответствовать вашему видению, миссии, ценностям и другим элементам вашей стратегии.

Также проверьте такие инструменты, как Shopify Генератор названия компании , которые могут дать вам некоторые идеи для начала.

Я узнаю, когда услышу.

Это, наверное, самый большой миф о наименовании.

Люди часто указывают, что они смогут принять решение, услышав свое имя один раз, что редко бывает правдой.

На самом деле хорошие имена — это стратегии, которые необходимо изучать, тестировать, продавать и проверять.

Итак, называете ли вы новую компанию, услугу или продукт — правила всегда одни и те же.

Ваше имя — это история вашего бренда

Чтобы придумать правильное название, важно сначала изложить свою историю прямо — такую, которая отражает все самое лучшее, что есть в вашем бренде.

Название вашего бренда — это ваша история в кратчайшей форме.

Нейминг — это лишь один, очень мощный элемент из многих, которые есть у бренда, чтобы рассказать свою историю.

Название вашего бренда является наиболее используемым и распространенным, что означает, что оно составляет большую часть стоимости бренда.

Имя передается изо дня в день в разговорах, электронных и голосовых сообщениях, на веб-сайтах, на продуктах, на визитных карточках и в презентациях — везде.

Присвоение имен — это строгий и исчерпывающий процесс.

Learn Brand Naming — Check my Naming Guide

Часто проверяются сотни имен, прежде чем будет найдено то, что легально доступно и работает.

Также важно помнить, что, хотя процесс создания и выбора имени имеет решающее значение, как только имя появится в мире, значение самого слова будет меняться в зависимости от того, как люди воспринимают бренд.

И хорошее имя не может исправить плохой опыт, но плохой опыт может убить великое имя.

Итак, если вы просто переименовываете неудачный опыт, потому что хотите начать все сначала, но на самом деле ничего не изменили — это предупреждение для вас.

Присвоение имен никогда не бывает любовью с первого взгляда

Люди редко любят имя из-за его технического значения, структуры или лингвистических достоинств.

Напротив, это связано с их значимой ассоциацией со всем опытом бренда.

Если бренд воспринимается плохо, название становится сокращением для этого — и, возможно, другого — плохого опыта.

Если это хорошо, то название становится маркером всего, что есть хорошего в бренде, и причиной, по которой люди его используют, вспоминают, повторяют, рекомендуют.

Вот почему путь к неймингу должен быть следующим: решить, как вы одним словом расскажете всю историю своего бренда.

Почему присваивать имена непросто?

На сегодняшний день в мире около 400 млн компаний, что составляет 400 млн торговых марок.

Некоторые бренды такие же крупные, как Apple, Nike и Coca-Cola, другие — такие маленькие, как онлайн-бизнес одного человека (например, я).

При таком большом количестве брендов становится действительно сложно создать и найти действительно уникальный бренд.

Как найти доступное имя?

Как найти доступное имя?

Присвоение названия вашему бизнесу — это один из первых шагов в процессе брендинга. Прежде чем вы начнете процесс разработки логотипа, вы, конечно же, должны сначала выбрать имя.

Что отличает хорошую торговую марку

Как отличить хорошее имя от плохого?

Правильное имя должно быть вечным, неутомимым, легко произносимым и запоминающимся.

Как найти имя, которое привлекает внимание людей?

Великолепное имя означает что-то и способствует расширению бренда.

У него ритмичный звук, он отлично смотрится в тексте электронного письма и в логотипе.

Как играть и выиграть игру имени? — Начните с 3 простых шагов.

Шаг 1 — Выберите тип имени

Существует шесть различных типов торговых марок, и почти каждая компания в мире попадает в один из них:

Типы торговых марок:

  1. Имена учредителей
  2. Описательные имена
  3. Изготовленные имена
  4. Имена-метафоры
  5. Сокращенные имена
  6. Настоящее слово-имя

Я взял в качестве примера некоторые известные бренды, у которых есть умные торговые марки и которые попадают в эти шесть различных категорий:

1.Имена в честь основателя

Многие компании названы в честь основателей: Ben & Jerry’s, Ральф Лорен, Томми Хилфигер. Может быть проще защитить. Это удовлетворяет эго.

Обратной стороной является то, что он неразрывно привязан к реальному человеку.

Известные бренды, названные в честь основателя:

Gucci названы в честь основателя Гуччио Гуччи. Tiffany & Co названа в честь основателя Чарльза Тиффани.

Плюсы и минусы использования имени основателя:

Люди часто ставят его в расчет, какие преимущества и недостатки иметь бренд, который является вашим именем или не вашим именем.

Должен ли я выбрать мое настоящее имя или общее имя?

Плюсы использования собственного имени — это тот факт, что вам не нужно тратить время на размышления о том, как придумать имя.

Если у вас уникальное имя, скорее всего, URL-адрес доступен.

Когда вы идете и говорите людям, это легко запомнить, потому что это ваше собственное имя, например John Smith Design — вы Джон Смит, и вы занимаетесь дизайном.

Минусы в том, что если вы хотите развивать свою компанию и потенциально привлекать партнеров, то теперь это будет John Smith & Associates, и вам придется сменить имя.

Еще один недостаток заключается в том, что если вы хотите продать свою компанию, ваше имя будет ассоциироваться с этой компанией, и если они пойдут в направлении, которое вам не нравится, вы почувствуете, что потеряли свое имя и свою индивидуальность. .

Но если вы хотите создать бренд стиля жизни и никогда не планируете продавать свой бренд, вы можете использовать свое настоящее имя.

2. Описательные имена

Описательные имена работают, рассказывая вам, чем именно занимается компания.

Эти названия передают суть бизнеса.

Описательное имя гораздо сложнее сохранить и защитить.

Примеры известных описательных торговых марок:

Facebook — описательное имя: книга лиц. Groupon — описательное имя: группа купонов.

3. Выдуманные имена

Из-за того, что найти новые имена очень сложно, такие компании, как Kleenex и Pinterest, придумали имена, изменяя, добавляя или удаляя буквы или комбинируя два или более слов для воздействия.

Выдуманные имена отличительны и могут быть защищены авторским правом.

Выдуманные названия могут быть в высшей степени уникальными, но если вы не будете осторожны, они начнут звучать как фармацевтические препараты.

Примеры хорошо известных выдуманных торговых марок:

Kodak — вымышленное имя. Verizon — вымышленное имя (от слова «горизонт»).

4. Имена-метафоры

Они работают, отражая образ и значение бренда.

Имена-метафоры интересно визуализировать и часто могут рассказать хорошую историю.

Амазонка в Южной Америке — самая большая река в мире, поэтому здесь самый большой в мире выбор книг, одежды и т. Д.Ника — греческая богиня победы.

Известные метафоры брендов Примеры:

Nike — метафора имени — греческая богиня победы. Амазонка — метафора имени — самая большая река в мире.

5. Сокращенные имена

Аббревиатуры — это просто сокращенная версия описательного имени. Некоторые сокращения носят более стратегический характер.

Эти имена трудно запомнить, и их трудно защитить авторским правом.

Kentucky Fried Chicken перешли на KFC, потому что жареный цыпленок не казался здоровым.А Гонконгский и Шанхайский банки перешли на HSBC, чтобы помочь банку расширяться в глобальном масштабе.

Примеры общеизвестных аббревиатур торговых марок:

IBM — это аббревиатура, обозначающая International Business Machines. CVS — это аббревиатура, обозначающая удобство, ценность и обслуживание.

6. Имена реальных слов

Настоящие слова, такие как Uber или Slack взяты из словаря и предлагают атрибуты или преимущества.

«Uber» буквально означает выдающийся пример. Так что это хорошо работает для компании с большими, смелыми и широкими амбициями, помимо гонок.

Трудно найти настоящие слова, оставшиеся в словаре.

Реальные слова могут показаться хорошей идеей, но в мире 300 млн компаний становится все труднее найти название.

Примеры хорошо известных и наводящих на размышления торговых марок:

Uber — это настоящее слово, означающее выдающийся, отличный (супер-такси). Sharp назван в честь самого первого продукта компании — острого механического карандаша.

Некоторые из лучших имен сочетают в себе типы имен. Хорошие примеры — Cingular Wireless, Citibank.

Клиентам и инвесторам нравятся понятные им имена.

Шаг 2 — Что вы хотите, чтобы ваше имя говорило?

Ниже приводится отрывок из видео Джонатана Белла на TED

«После того, как вы выбрали тип имени:

, вам нужно решить, что вы хотите, чтобы имя говорило.

И очень соблазнительно создать имя, которое говорит о тех, кто их создал, или о том, что вы делаете, или о том, где вы работаете, но все начинается с истории.

Чтобы получить правильное имя, важно сначала изложить свою историю прямо — такую, которая дает самое лучшее из ваших бренд.

Лучшие торговые марки не описывают — они скорее олицетворяют большую идею, а слова переводятся в эмоциональную привлекательность.

  • Nike о победе.
  • GoPro — это героизм.
  • Apple — это простота и удобство использования.
  • Google — это число с 1 и 100 нулями после него.
  • Uber — это незабываемые впечатления от такси.

Так что это действительно большое число помогает поддержать действительно большое оригинальное видение компании — организовать мировую информацию.

Подумайте внимательно и спросите себя:

В чем ваша главная идея? »

Шаг 3. Доступно ли название бренда?

Третий шаг — проверить, не занято ли это имя.

Доменное имя доступно?

Доступен ли дескриптор социальных сетей?

Возможно, вам придется создать сотни имен, а может быть, и тысячи — прежде чем вы найдете то, которое вообще доступно.

Вероятно, самый быстрый способ проверить наличие вашего имени — это использовать эту программу проверки имен .

Этот инструмент сэкономит вам много времени, он покажет вам доступные и занятые домены с расширениями, а также имена пользователей в популярных социальных сетях — он очень удобен при тестировании возможных имен для вашего бренда.

Также не забудьте проверить, не означает ли имя отрицательного на других языках или в других странах.

Последнее, что вам нужно — это смущающий отказ от именования.

Неправильные типы торговых марок

Неправильное название компании, продукта или услуги может помешать маркетинговым усилиям из-за недопонимания или из-за того, что люди не могут его произнести или запомнить.

Нейминг требует творческого, дисциплинированного и стратегического подхода.

Это может подвергнуть компанию ненужным юридическим рискам или отчуждать рыночный сегмент.

Найти правильное имя, доступное на законных основаниях, — непростая задача.

Как придумать торговую марку

Поиск торговой марки — очень трудоемкая задача.

Правильное имя должно поражать воображение и привлекать внимание людей, которых вы хотите достичь.

Правильное название может стать самодвижущейся рекламной кампанией, мотивирующей молву, репутацию, рекомендации и освещение в прессе.

У ваших торговых марок должны быть следующие качества:

  • Значимые Они что-то передают о сути бренда. Он поддерживает имидж, который компания хочет передать.
  • Отличительный Он уникален, его легко запоминать, произносить и писать по буквам. Он отличается от конкурентов.
  • Ориентация на будущее Обеспечивает компании возможность роста, изменений и успеха. Он устойчив и сохраняет возможности.У него длинные ноги.
  • Модульный Позволяет компании легко расширять бренд.
  • Защищено Это может быть собственностью и товарным знаком. Домен доступен.
  • Положительно Имеет положительное значение на обслуживаемых рынках. У него нет сильного негативного подтекста.
  • Visual Хорошо подходит для графического представления в логотипе, в тексте и в архитектуре бренда.

Что делает великое имя?

Когда ваш новый бренд работает как ярлык, позволяющий людям принимать правильные решения.

Великолепное имя — это самый быстрый и простой способ для людей сориентироваться в выборе бренда, продукта или услуги, когда они больше всего в этом нуждаются.

Имена — это средства поиска, используемые людьми, чтобы найти вас и выбрать вас среди конкурентов.

В них они несут так много атрибутов, ассоциаций, переживаний и информации, которые люди сразу понимают и принимают.

Великое имя передает все это одним словом или фразой.

Советы по названию вашего бренда

  1. Знайте, что вы называете — Если вы не можете резюмировать, что именно вы пытаетесь назвать в предложении, то вы не знаете, что вы именование.Да, это действительно так. Перед тем, как начать, убедитесь, что вы хорошо усвоили детали.
  2. Знайте, кого это волнует — Очень важно иметь хорошее представление о целевой аудитории бренда. Изучите предысторию, но, что более важно, поговорите с некоторыми покупателями лично — вы начнете видеть свой бренд их глазами. И не забывайте своих людей внутри. Им есть что сказать об этом.
  3. Знайте, что вы хотите сказать — Несколько ключевых моментов общения — это все, что вам нужно, но вам нужно знать их взад и вперед, чтобы гарантировать, что эти ключевые сообщения передаются под вашим именем убедительно и увлекательно.

Инструменты именования

Хотя я не рекомендую их использовать, вы можете попробовать несколько различных вариантов, если вы решите, скажем, объединить два слова (вымышленное имя), например Groupon = Группа + Купон.

Если да, то использование генераторов имен может дать вам несколько идей для рассмотрения.

Mixwords — простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные миксы для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.

Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Комбинирует входные слова для создания неожиданных пар и связей.

Wordoid — Генератор случайных слов с переключателями языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.
Также проверьте такие инструменты, как генератор названия компании Shopify, который может дать вам несколько идей, с которыми вы можете поиграть.

  1. Mixwords — простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные миксы для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.
  2. Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Комбинирует входные слова для создания неожиданных пар и связей.
  3. Wordoid — Генератор случайных слов с переключателями языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.

Также проверьте такие инструменты, как генератор названия компании Shopify, который может дать вам несколько идей, с которыми вы можете поиграть.

Словари

Использование словарей удобно при поиске правильных слов для поддержки вашей большой идеи.

Вот три моих лучших словаря:

  1. Словарь.com — основные определения, вторичные определения, корневые слова и связанные с ними термины. Хорошая отправная точка, но вряд ли доведет вас до конца поиска.
  2. Merriam-Webster — Всесторонний словарь, включающий произношение, первое известное использование, определения изучаемого языка и детские определения. Также включает сильный тезаурус.
  3. Urban Dictionary — Народный интернет-словарь. Найдите малоизвестные мемы, определения и фразы. Полезно, чтобы проверить, является ли выбранное вами имя оскорбительным или имеет неясное второе значение.

Ознакомьтесь с полным списком инструментов именования.

Выводы

Ниже приводится отрывок из видео Джонатана Белла на TED

«Наконец, несколько слов об Alphabet.

Материнская компания Google, а теперь одна из самых ценных компаний в мире.

— это« Alphabet »a Великолепное имя? Вы делаете ставку.

Прежде всего, имя — это идея

Как мы все знаем, алфавит — это набор букв, которые составляют основу всего языка и общения.

Во-вторых, это игровая ссылка на компании внизу: G для Google, N для Nest и так далее.

Нейминг воодушевляет инвесторов с Уолл-стрит.

Купите эту акцию — и вы делаете альфа-ставку.

Но с этим именем есть одна проблема:

BMW владеет доменом алфавита.com

Однако в наши дни это не является большой проблемой.

Теперь, когда мы находим информацию с помощью поиска Google, мы связываемся с брендами через социальные сети и приложения для смартфонов.

Итак, компания Alphabet забыла об алфавите.com и вместо этого нашла более короткий и уникальный веб-адрес:

ww.abc.xyz

Это умно, не правда ли? »

Как создавать торговые марки

Готовы начать поиск названия своей компании?

Сначала ознакомьтесь с этим исчерпывающим ресурсом по именованию.

Также ознакомьтесь с новым курсом по именованию Александры Уоткинс — используйте код EBAQ , чтобы получить скидку 300 долларов

10 советов по созданию эффективных торговых марок

Выбор названия бренда — одно из важнейших решений, принимаемых в процессе развития бренда.Название бренда является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, передает, защищает и легализует бренд. Название редко меняется и служит объектом значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой задачей, как думают люди, и не всегда требует вложений, которых заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале — участие опытного «наставника торговой марки».

Ниже мы приводим десять советов, которые помогут вам разработать эффективные торговые марки, основанные на совокупном опыте наших партнеров по брендам за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Инструктаж

1. НАЧНИТЕ С КОНЦА В РАЗУМ

Как и во всем маркетинге, ясное брифинг имеет решающее значение для успеха. Заранее согласовайте краткую информацию о генерации имени с тем, какой тип имени требуется и его желаемую роль в существующей или новой архитектуре бренда.Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, основной бренд, поддерживающий бренд, суббренд, принадлежащий дескриптор), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

2. ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ с самого начала

Убедитесь, что краткое изложение является достаточно дальновидным, чтобы создавать имена с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. С прицелом на светлое будущее, производственная компания M innesota M и производственная компания M переименовала себя в «3M Innovation».И Holt Tractor Company превратилась в Caterpillar, теперь это международный и все более диверсифицированный промышленный конгломерат.

ЧАСТЬ 2: Создание

3. СОЗДАТЬ НА БРЕНДЕ ИСТИНУ

Отличное место для начала процесса именования — это «оглянуться назад на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на реальную историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в «Wonderbly», команда для вдохновения использовала правду о целях компании, о чем мы писали здесь.« Это комбинация чудес и невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам создавать невозможно персонализированных книг, которые привносят чудес в жизнь детей, », — говорится на сайте бренда.

4. ИГРАЙТЕ СЛОВАМИ

Многие известные имена появляются из-за игры со словами, например, имена основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Адидас».И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно же, создали одно из самых известных названий групп в истории: ABBA.

5. ДОБАВИТЬ ЛИЧНОСТЬ

Добавление черты самобытности является частью творческой «алхимии» наименования брендов, воплощая бренд в жизнь, делая его более запоминающимся, а также более доступным с точки зрения товарного знака. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные техники неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов развития бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — это «параллельная обработка»: задействовать несколько разных творческих процессов одновременно, чтобы максимизировать шансы на успех. Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиск с использованием искусственного интеллекта.

ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен

7. МЕНЬШЕ БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — это разумный принцип брендинга, особенно в области нейминга. Чтобы название бренда было легко запоминающимся, в идеале оно должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании используют сокращенные аббревиатуры для длинных названий:

  • T E S tockwell & J Co hen стал Tesco
  • B ayerische M otoren W erke стал «BMW»
  • K entucky F ried C курица теперь использует более здоровое звучание ‘KFC’
  • Большинство читателей The F financial T часто просят «FT».

Другой вариант для длинных имен — это создание сокращений, которые в мире алкоголя называют «запретом». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «The Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с нашим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB, Миллер нежно сократил название бренда до «ZoBo».

8. ДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ПОЙДИТЕ СЛИШКОМ

Придумывать великое имя — это хорошо, но никому нет смысла, если вы не можете защитить его.Поэтому получите информацию от своих юрисконсультов на раннем этапе, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые начальные параметры того, где вы можете и не можете идти с именами. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку, чтобы убедиться, что новые идеи названия жизнеспособны.

Учитывая, насколько сложно защитить имена, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9. ИССЛЕДУЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер Irish Mist никогда не продавался в Германии особенно хорошо, поскольку «Mist» на немецком языке означает «навоз». General Motors до сих пор смущена своей попыткой запустить Opel «Nova» в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собираюсь». По крайней мере, у Toyota было больше смысла не пытаться запустить MR2 во Франции: по-французски он произносится как «M-R-deux», т. Е. ‘Merde’ (черт!).

10. СОЗДАЙТЕ ИМЕНА В ЖИЗНЬ

Одним из сложных элементов наименования брендов является обеспечение того, чтобы клиентская команда и ключевые заинтересованные стороны представили каждой идее из формирующегося короткого списка шанс.Избегайте распространенной ошибки простого ввода вариантов имени стандартным шрифтом.

Вместо этого воплотите идеи именования визуально как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они казались как можно более реальными (см. Пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила условные обозначения финансовых услуг с помощью бренда яиц, критически важной частью внутренних продаж были имитация кредитных карт и банковских выписок.

Также остерегайтесь слишком внимательно прислушиваться к отзывам потребителей в фокус-группах, особенно после их первоначальных, интуитивных реакций «системы 1».Избегайте задавать наихудший из возможных вопросов, который является прямым и предполагает рациональный ответ системы 2: « Что вы ДУМАЕТ о названии? ». Вместо этого используйте« косвенные »способы получения эмоциональной реакции, такие как демонстрация макета бренда, запрос обратной связи и выслушивание комментариев к названию.

В заключение, создание эффективного имени — это одновременно искусство и наука, требующая стратегической строгости, вдохновляющего творчества и большой решимости. И на это стоит потратить нужное количество времени и денег.Помните: в то время как кампании по коммуникации бренда приходят и уходят, а упаковка обновляется, в идеале название бренда — это пожизненно!


Эта статья написана Саймоном Гором, управляющим партнером и руководителем отдела фирменного стиля и нейминга brandgym. Впервые она была размещена здесь.

Как назвать бренд за 10 шагов

Когда в жизненном цикле вашего бизнеса наступает время назвать бренд, это непростая задача. Название бренда представляет собой обещание потребителям и отличает ценность вашего бренда от брендов конкурентов.Что еще более важно, вам нужно полностью исключить себя из уравнения именования брендов, потому что не имеет значения, имеет ли ваш бренд смысл для вас. На самом деле это имеет значение только в том случае, если название вашего бренда значимо для потребителей.


Вопросы по брендингу?

Создайте новое исследование рынка и получите ценные ответы, которые вам нужны. Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше


Есть много компаний, которые специализируются на именовании брендов, но если ваш бюджет не позволяет использовать внешнюю помощь, вы можете успешно назвать бренд без дорогостоящих команд экспертов.

Ниже приведены 10 шагов, которые вы должны предпринять, чтобы назвать бренд, который находил отклик у потребителей, отличал ваш бренд от других на рынке и был достаточно гибким, чтобы выжить в течение многих лет.

1. Разработайте стратегию вашего бренда

Вы не должны называть бренд, пока не разработаете стратегию бренда.Как узнать, правильно ли вы выбрали название бренда, если вы не знаете, в чем состоит уникальное ценностное предложение этого бренда, его обещание и стратегическое направление?

2. Исследование рынка, конкурентов и потребителей

Вам необходимо полностью понять свой рынок, прежде чем вы сможете создать эффективный бренд. Проведите исследование и узнайте, какие торговые марки используют ваши конкуренты и как потребители относятся к этим торговым маркам. Выявите пробелы и возможности и разработайте торговую марку, которая восполняет эти пробелы и использует эти возможности.Следите за публикациями в блоге AYTM, где я расскажу об исследованиях наименования продуктов и брендов.

3. Определите сообщение, которое должен донести ваш бренд

Как только вы поймете, что уже существует на вашем рынке от ваших конкурентов и что потребители хотят от брендов на этом рынке, вы можете улучшить позицию своего бренда. Используйте эту позицию вместе с обещанием вашего бренда разработать наилучшее возможное имя. Кроме того, определите уникальную индивидуальность своего бренда и создайте соответствующее название.

4. Мозговой штурм без судейства

Соберите команду и начните мозговой штурм! На этой ранней стадии процесса нет плохих идей, поэтому сосредоточьтесь на количестве. Даже самые нестандартные идеи следует принимать, а не осуждать. Никогда не знаешь, какая безумная мысль могла породить идеальную идею! Взгляните на свой бренд со всех сторон; сосредоточьтесь на каждой выгоде; рассмотреть все аудитории и составить этот список как можно дольше. Если возможно, обязательно включите в процесс мозгового штурма потребителей и непредвзятые третьи стороны.

5. Создайте краткий список

Используйте этот длинный список мозгового штурма для разработки возможных торговых марок и сузьте этот список возможных торговых марок до 10-20 лучших. Убедитесь, что в краткий список создаваемых вами торговых марок включены имена, которые могут сохраниться при изменении рынка, расширении бренда, географическом расширении, тенденциях, модных тенденциях и т. Д. Вам следует создать торговую марку, которая сможет выдержать испытание временем, потому что вы никогда не знаете, где находится мир, рынок, потребители, конкуренты, и вы могли бы пойти в ближайшие годы.

6. Поиск наличия товарных знаков и доменных имен

Изучите наличие каждой торговой марки в вашем коротком списке для регистрации товарных знаков. Вы же не хотите запускать бренд и получать через несколько месяцев (или лет) письмо о прекращении и воздержании, в котором говорится, что этот товарный знак уже принадлежит кому-то другому, поэтому вы должны прекратить его использовать. Также проверьте наличие доменного имени. Хотя вполне возможно, что точное доменное имя для вашего бренда не будет доступно, вам нужно заранее узнать, нет ли доступных приемлемых альтернатив.

7. Составьте более короткий короткий список

На основании исследования вашего товарного знака и доменного имени еще больше сократите свой список торговых марок. Попробуйте сузить круг до 5-10 лучших вариантов.

8. Разработка макетов брендового маркетинга

Создайте логотип, рекламу, визитную карточку и макеты упаковки, используя названия брендов из вашего сокращенного короткого списка. Убедитесь, что каждая торговая марка хорошо выглядит визуально и хорошо звучит, когда произносится вслух. Название бренда может хорошо звучать в коротком списке, но когда вы помещаете его в радиообъявление или на дизайн упаковки, оно может вообще не сработать.

9. Протестируйте свой бренд-маркетинговые макеты

Когда у вас есть готовые макеты для бренд-маркетинга, протестируйте их с помощью исследования потребителей. Узнайте, какие варианты подходят вашей целевой аудитории, а какие нет. Благодаря этому тестированию вы сможете определить, какие торговые марки лучше всего, какие нужно настроить, а какие нужно немедленно выбросить. Также возможно, что этап тестирования научит вас, что вам нужно вернуться к чертежной доске и придумать совершенно другое название бренда.

10. Развивайте и контролируйте свой бренд

Как только вы остановитесь на бренде, запустите его и последовательно используйте во всех точках взаимодействия с клиентами. Обязательно проводите постоянное исследование и мониторинг, чтобы гарантировать, что ваш бренд будет хорошо принят. Не забывайте следить за моей предстоящей публикацией об исследованиях продуктов и брендов.

Чтобы получить отличную историю о том, как назвать бренд, ознакомьтесь со статьей Дэна Хита и Чипа Хита на FastCompany.com о процессе, который агентство Lexicon использовало для разработки некоторых из самых известных брендов в мире.

В моем следующем посте вы узнаете о советах по названию продукта, так что следите за обновлениями. Многие из моих советов можно использовать и при названии бренда! И если вы пропустили мою статью, в которой объясняется разница между брендом и продуктом, перейдите по предыдущей ссылке, чтобы прочитать ее сейчас.


Все еще не знаете, как продвигать свою идею?

Создайте новое исследование рынка прямо сейчас на нашей странице Целевого рынка, чтобы проверить свою концепцию (и) или запланировать 30 мин.демо с экспертом AYTM сегодня!


Изображения: blary54, mrjamin

Выбор привлекательного и эффективного бренда

Это простое правило бизнеса: каждому бренду нужно имя.

Будь то компания, продукт или магазин, торговая марка — одна из первых вещей, на которые большинство предпринимателей обращает внимание при открытии своего дела.

В лучшем случае торговые марки становятся нарицательными, поддерживая все остальные ваши усилия по брендингу.Но найти имя, обладающее такой же властью, как мировые Coca-Colas и Walmarts, не происходит просто так.

Чтобы помочь вам найти подходящую торговую марку для вашего бизнеса, мы собрали несколько шагов, которым вы можете следовать. Сначала мы посмотрим, что делает хорошее имя. Затем мы дадим вам несколько идей по созданию бренда. Выполнив эти два шага вместе, вы сможете создать бренд, который будет в равной степени захватывающим и эффективным.

Прежде чем вы начнете создавать торговые марки для своего бизнеса, лучше всего начать с изучения того, что на самом деле заставляет торговую марку работать.Таким образом, у вас будет основа для мозгового штурма вашего имени. Давайте посмотрим на несколько основных качеств, которыми обладает любая хорошая торговая марка:

1. Клиенты на первом месте

Ваш бренд связан не только с вашим бизнесом, но и с вашими клиентами. Если ваши клиенты не купятся на имя вашего бренда, скорее всего, они не будут покупать у вашего бренда. Итак, для каждого имени, которое вы рассматриваете, учитывайте своих клиентов.

Спросите себя:

  • Для кого эта марка?
  • Каковы их потребности?
  • Чего они хотят?
  • С какими проблемами они сталкиваются?

Захватывающее и эффектное имя привлечет внимание ваших клиентов и сообщит что-то значимое о вашем бренде.Как это сделать, будет полностью зависеть от того, кто ваши клиенты. Помня свои профили клиентов на протяжении всего процесса именования, вы создадите бренд, с которым клиенты смогут связаться.

2. Отражает ваш общий бренд

Теперь, когда вы знаете, в честь кого вы называете свою компанию, подумайте, как ваш бренд вписывается в их жизнь. От того, как вы решите эти желания, потребности и проблемы, зависит то, как вы позиционируете свой бренд.

То, кем вы являетесь для своих клиентов (восприятие, воспоминания, чувства и ассоциации, которые они имеют о вас), составляет ваш бренд.Хотя вы не можете полностью контролировать чувства клиентов, вы можете формировать их с помощью идентичности вашего бренда и активов, включая свое имя.

Но даже если вы еще не прошли полную процедуру брендинга или не создали полной идентичности бренда, у вас может быть больше стратегии бренда, чем вы думаете.

Если вам больше нечего делать, задайте себе эти четыре вопроса:

  • Почему вы занимаетесь бизнесом?
  • Что предлагает ваш бизнес?
  • Какие ценности и качества определяют способ ведения бизнеса?
  • Почему ваши клиенты должны волноваться?

Эти вопросы формируют «почему», «что», «как» и «и что» вашего бренда.Если название не подходит ни для одной из этих областей, оно не соответствует вашей общей стратегии бренда. Подумайте об этом так: если инновации — это ваша отличительная черта, название бренда со «старым» или «винтажным» в нем может посылать неоднозначные сигналы покупателям.

3. Оригинальный и доступный для использования

Когда вы начнете придумывать названия компаний, вам нужно будет убедиться, что никто до вас не придумал вашу замечательную идею. Если вы не можете владеть именем в Интернете и в сознании людей, возможно, вам придется пересмотреть свое мнение.

Хотя вы всегда можете немного изменить свой веб-сайт или социальные сети, чтобы приспособить уже используемое слово, это не должно сбивать с толку клиентов. Клиенты могут понять, что Apple.com и настоящие яблоки — это две разные вещи, но вы не захотите слишком близко подходить к похожему имени в аналогичной отрасли.

Но даже если для названия вашей компании доступны домен и социальные идентификаторы, все равно стоит проверить, что появляется в поиске. Если ваш бренд окружен сомнительными веб-сайтами, это не лучший вариант.

Кроме того, просмотрите фильмы и книги, в которых может случайно упоминаться ваш бренд, чтобы узнать, что люди могут ассоциировать с вашим именем. Не каждый бренд может преодолеть негативные ассоциации, связанные с его названием, так же, как это сделал Soylent.

4. Он может расти вместе с вашим бизнесом

Ребрендинг может показаться забавным в теории, но он сопряжен с реальным риском потери капитала и узнаваемости бренда. Итак, когда вы смотрите на варианты своей торговой марки, подумайте, работают ли они на ваш бизнес в долгосрочной перспективе, а не только сегодня.

Если ваши бизнес-планы на будущее включают расширение бренда или расширение продукта, примите это во внимание при выборе вариантов названия. Название бренда, которое включает в себя «что», «почему», «как» и «и так что» вашего бренда будет служить вам лучше в долгосрочной перспективе, чем то, что напрямую связано с вашим текущим товарным предложением.

В случае сомнений, делайте это просто, используя название бренда, которое перекликается с сутью обещания и индивидуальности вашего бренда, вместо того, чтобы пытаться передать все, что вы делаете, одним словом.(Вот для чего нужен маркетинг.)

5. Удобство использования

Независимо от того, насколько название кажется подходящим для вашего бренда, если оно неудобно для пользователей, ваши клиенты не будут его часто использовать. Подумайте, будет ли ваш бренд разборчивым на разных носителях и смогут ли ваши клиенты понять его произношение. Если они не могут прочитать или произнести название вашего бренда, они, вероятно, выберут тот, который могут.

Когда вы пытаетесь искоренить любые проблемы с пользовательским интерфейсом, ваш лучший курс действий — просто прислушиваться к своим клиентам (или потенциальным клиентам).Использование их отзывов поможет вам выбрать бренд, с которым они смогут связаться.

Не хочется перечитывать все это снова, когда вы начинаете мозговой штурм?

Держите это видео под рукой:

Как выбрать торговую марку

Теперь, когда мы рассмотрели, что делает хороший бренд, давайте рассмотрим несколько идей, чтобы начать создавать свои собственные. После того, как вы создадите несколько вариантов и проведете их через требования, вы будете на пути к тому, чтобы стать именем нарицательным.

  • Используйте собственное имя — Для предприятий сферы услуг ваше имя может быть подходящим, поскольку вы уже тесно связаны с компанией и ее предложениями.
  • Опишите, чем занимается ваш бизнес — Если ваш бизнес основан на продуктах, попробуйте рассказать людям, что вы предоставляете. Вы получите представление о том, «что» о вашем бизнесе, быстро и с меньшим количеством пробелов в понимании.
  • Сделайте чемоданчик — Попробуйте объединить два слова, связанных с вашим бизнесом, чтобы создать новое.Эти слова могут быть связаны с тем, что вы делаете, или с чувством, которое вы хотите передать.
  • Придать новое значение старому слову — Взяв слово, которое уже существует, и применив его в новом контексте, вы можете использовать словесные ассоциации, одновременно предлагая свежий взгляд.
  • Изменить написание ранее существовавшего слова — Заменяя буквы местами или полностью удаляя их, уникальное написание ранее существовавшего слова позволяет вам повысить узнаваемость, без необходимости бороться за место в поиске.
  • Добавить префиксы и суффиксы — Подобно изменению орфографии, изменение уже существующего слова с помощью префиксов и суффиксов позволяет вам заявить о бренде, которым вы в противном случае не смогли бы владеть.
  • Ищите другие языки — Хотя вам нужно обратиться к нескольким источникам, чтобы убедиться, что вы понимаете все правильно, использование других языков открывает новый мир возможностей для брендов.
  • UAA (используйте аббревиатуру) — если вы хотите иметь более длинное и информативное название бренда, вы можете рассмотреть возможность использования аббревиатуры.Таким образом, вы сможете избежать проблем с масштабируемостью в будущем.
  • Выберите место — Выбрав место (будь то название улицы, город или что-то более крупное), вы сможете уловить некоторые чувства, которые люди уже испытывают к месту вашего бренда.
  • Используйте каламбур — Иногда небольшая игра слов может помочь вам выбрать правильное название для вашего бизнеса, особенно если ваш бренд более игривый. Но если вы запустите что-то более серьезное, каламбур может означать неудачный выбор времени.
  • Создайте новое слово — Если ни один из этих вариантов не работает для вашего бренда, вы всегда можете придумать новое слово, которое будет действовать как новое название вашего бренда.

Самая важная часть названия вашего бренда

Когда вы начнете работать над созданием интересного и эффективного бренда для вашего бизнеса или продукта, вам нужно будет учесть еще один фактор.

Тебе это нравится? Если вам это не нравится, не оставляйте его.

Похожие записи

Вам будет интересно

Показатель roe это: Коэффициент ROE (простыми словами) — Нормы, виды и значение

Пассивные активы – Активы и пассивы — что это? Легко и просто.

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко