Марку Силва может возглавить ЦСКА

https://rsport.ria.ru/20210617/futbol-1737343482.html

Марку Силва может возглавить ЦСКА

Марку Силва может возглавить ЦСКА — РИА Новости Спорт, 17.06.2021

Марку Силва может возглавить ЦСКА

Бывший главный тренер футбольного клуба «Эвертон» Марку Силва может возглавить московский ЦСКА, сообщает Tuttomercatoweb. РИА Новости Спорт, 17.06.2021

2021-06-17T09:00

2021-06-17T09:00

2021-06-17T09:13

футбол

алексей березуцкий

марку силва

фенербахче

спортинг (лиссабон)

халл сити

пфк цска

ивица олич

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdn21.img.ria.ru/images/07e5/06/11/1737347352_0:235:2455:1616_1920x0_80_0_0_beac31ce016317f316bc1291a1ba5c17.jpg

МОСКВА, 17 июн — РИА Новости. Бывший главный тренер футбольного клуба «Эвертон» Марку Силва может возглавить московский ЦСКА, сообщает Tuttomercatoweb.По информации источника, помимо ЦСКА, который уже контактировал с португальским тренером, в услугах специалиста заинтересован турецкий «Фенербахче».Силве 43 года, в декабре 2019 года он был уволен с поста главного тренера «Эвертона». Помимо «Эвертона» специалист работал в «Уотфорде», «Халл Сити», «Спортинге» и «Олимпиакосе».ЦСКА во вторник объявил об уходе Ивицы Олича с поста главного тренера клуба. Хорват, выступавший за ЦСКА в бытность футболистом, возглавил армейскую команду в марте, сменив белорусского специалиста Виктора Ганчаренко. Под руководством хорвата «красно-синие» провели семь матчей в Российской премьер-лиге (РПЛ), в которых одержали три победы при трех поражениях и одной ничьей. ЦСКА финишировал на шестом месте в таблице РПЛ и впервые с 2002 года остался без путевки в еврокубки.Исполняющим обязанности главного тренера «красно-синих» назначен Алексей Березуцкий.

https://rsport.ria.ru/20210616/tsska-1737154226.html

РИА Новости Спорт

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2021

РИА Новости Спорт

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://rsport.ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости Спорт

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdn22.img.ria.ru/images/07e5/06/11/1737347352_86:248:1938:1637_1920x0_80_0_0_bc506ec04e6779e0024e4fff8fd56ea6.jpg

РИА Новости Спорт

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости Спорт

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

футбол, алексей березуцкий, марку силва, фенербахче, спортинг (лиссабон), халл сити, пфк цска, ивица олич

09:00 17.06.2021 (обновлено: 09:13 17.06.2021)

Марку Силва может возглавить ЦСКА

МОСКВА, 17 июн — РИА Новости. Бывший главный тренер футбольного клуба «Эвертон» Марку Силва может возглавить московский ЦСКА, сообщает Tuttomercatoweb.

По информации источника, помимо ЦСКА, который уже контактировал с португальским тренером, в услугах специалиста заинтересован турецкий «Фенербахче».

Силве 43 года, в декабре 2019 года он был уволен с поста главного тренера «Эвертона». Помимо «Эвертона» специалист работал в «Уотфорде», «Халл Сити», «Спортинге» и «Олимпиакосе».

ЦСКА во вторник объявил об уходе Ивицы Олича с поста главного тренера клуба. Хорват, выступавший за ЦСКА в бытность футболистом, возглавил армейскую команду в марте, сменив белорусского специалиста Виктора Ганчаренко. Под руководством хорвата «красно-синие» провели семь матчей в Российской премьер-лиге (РПЛ), в которых одержали три победы при трех поражениях и одной ничьей. ЦСКА финишировал на шестом месте в таблице РПЛ и впервые с 2002 года остался без путевки в еврокубки.

Исполняющим обязанности главного тренера «красно-синих» назначен Алексей Березуцкий.

16 июня, 07:00

«Клоуны! Что вы творите?» Фанаты ЦСКА в бешенстве после увольнения Олича

Марку Кристина Юрьевна

Окончила в 2015 году школу с золотой медалью и поступила в Донской Государственный Технический университет на факультет «Инновационный бизнес и менеджмент» кафедру «Экономика». В 2019 году окончила бакалавриат ДГТУ с красным дипломом и поступила в магистратуру. С августа этого же года работала в деканате «Информационно-экономические системы» специалистом по учебно-методической работе, а с февраля 2020 года и по сегодняшний день работает на кафедре «Бухгалтерский учет, анализ и аудит». 

Образование

2019

Донской государственный технический университет, Экономика

Профессиональный опыт

2019 г. – 2020 г.

– специалист по УМР деканата «Информационно-экономические системы»;

2020 г. – настоящее время

– лаборант кафедры «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

Стаж работы

1

Стаж работы по специальности

1

Повышение квалификации и (или) профессиональная подготовка

2019 1) Удостоверение о повышении квалификации №Y8712.19 от 13.12.2019 г. «Документационное обеспечение управления и архивоведение»,72 ак.час., ООО Учебный центр «Профакадемия»

В Сыктывкаре погасили почтовую марку, выпущенную в честь 100-летия Республики Коми

Гашение юбилейной художественной марки состоялось сегодня, 20 августа, в зале заседаний Правительства Республики Коми.

В торжественной церемонии приняли участие глава Республики Коми Владимир Уйба и директор УФПС Республики Коми Виталий Осипов, члены регионального Правительства, руководители министерств и ведомств.

Почтовый блок c художественной маркой к 100-летию со дня образования Республики Коми вышел в свет по инициативе администрации региона, при поддержке Почты России. Он содержит надпись «100 лет. Республика Коми», герб республики, национальный орнамент, промысловый календарь, знаковые достопримечательности и природные объекты региона.

«Сегодня у столетия Республики Коми появился ещё один символ – уникальная почтовая марка, посвящённая этому знаменательному событию. Это символ, который останется в истории. Уверен, что конверты, украшенные юбилейной маркой и погашенные особым штемпелем, станут желанной коллекционной ценностью, памятным подарком для жителей и гостей республики. Я благодарю «Почту России» за сотрудничество и выпуск уникальной продукции, посвящённой вековому юбилею нашей дорогой республики», — сказал Глава Республики Коми Владимир Уйба.

 «100-летний юбилей — знаковое событие не только для жителей Республики Коми, но и для всех наших земляков, проживающих за ее пределами. В ближайшее время юбилейная марка поступит в почтовые отделения городов и районов республики, и вскоре разлетится по стране и по миру. Всякий раз она будет сообщать получателю о красоте и величии нашего региона», — рассказал директор УФПС Республики Коми Виталий Осипов.

Дополнительно к выпуску почтового блока изготовлены и выпущены конверт первого дня и штемпель специального гашения. На штемпеле изображен герб республики, зафиксированы юбилейная дата и почтовый индекс центрального почтового отделения Сыктывкара.

Специальный штемпель действует всего один день. Поставить уникальный оттиск на почтовые отправления, конверты и открытки желающие могут 20 августа в окне № 9 центрального почтового отделения г. Сыктывкара по адресу: ул. Ленина, 60. Гашение будет проходить в соответствии с режимом работы отделения 167000: с 8:00 до 21:00, без перерыва на обед.

***Специальное гашение (спецгашение) — почтовое гашение, специально организуемое в честь выдающегося события или памятной даты. Производится гашение специально выпущенной к этой дате почтовой продукции (марок, конвертов) также специально изготовленным художественным штемпелем. Погашенная таким образом почтовая продукция приобретает филателистическую ценность.

Марки раздора: как архипелаг в Индийском океане бросил вызов британской короне

25 августа 2021

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Отныне марки с надписью Британская территория в Индийском океане не будут считаться средством почтовой оплаты

Островное государство Маврикий в Индийском океане бросило вызов британской короне, запретив использовать в качестве почтовой оплаты на островах Чагос марки с надписью Британская территория в Индийском океане. Теперь для почтового сообщения с архипелагом можно использовать только марки самого Маврикия.

Это решение поддержал Всемирный почтовый союз — созданная при ООН организация, отвечающая за регулирование почтовых сообщений во всем мире.

Острова Чагос давно уже являются архипелагом раздора: Великобритания настаивает на том, что хотя времена империи и закончились, она вправе владеть этими островами из соображений безопасности (на крупнейшем острове — Диего-Гарсия — расположена крупная военно-воздушная база США, да и вообще подавляющее большинство населения островов составляют британские и американские военные).

В свою очередь, с точки зрения Маврикия, архипелаг Чагос, который включает 7 атоллов и более 60 островов, является продолжением островной системы этого государства и должен быть передан под его суверенитет.

Собственно, большинство государств-членов ООН рассматривает архипелаг как часть Маврикия, и в 2019 году Международный суд ООН постановил, что Великобритания обязана вернуть архипелаг Чагос.

Решение это было поддержано Генеральной ассамблеей ООН, и лишь ее 6 членов проголосовали против. Однако среди них были США и Великобритания, так что вопрос передачи островов Маврикию заглох.

И вот теперь Маврикий решил нанести неожиданный почтовый удар. Конечно, трудно представить, чтобы серия марок с изображением рыбок и морских улиток стала действенным оружием международной дипломатии, но, быть может, в этой истории скрыт свой символизм.

Автор фото, British Library

Дело в том, что не далее как в июне этого года на аукционе в Германии за рекордную сумму в 8,1 млн евро был продан конверт с так называемым Красным Маврикием — маркой 1847 года достоинством в один пенс и с портретом королевы Виктории, которой принадлежала эта заморская колония.

Красный Маврикий (он же Розовый, он же Оранжевый) стал одной из первых двух марок Британской империи, напечатанных за пределами метрополии.

Автором дизайна стал родившийся в Англии художник Джозеф Осмонд Барнард, зайцем добравшийся до Маврикия на корабле в 1838 году.

Марка было отпечатана тиражом всего в 1500 экземпляров, к тому же с ошибкой (вместо «почтовый сбор оплачен» на ней оказалась надпись «почтовое отделение»).

Этих марок сохранилось около десятка, и стоят они сами по себе огромные деньги, но намного ценнее три конверта — в них леди Элизабет Энн Гомм, жена губернатора Маврикия фельдмаршала сэра Уильяма Мэйнарда Гомма, рассылала приглашения на традиционный бал, который пользовался огромным успехом (у тех, кого на этот бал приглашали).

По словам филателистов, такие редкости выставляются на аукционах раз в несколько десятков лет, и этот конверт — единственный, который еще меняет руки, потому что остальные два находятся во владении королевы Елизаветы II и Британской библиотеки.

И вот теперь Маврикий, возможно, решил напомнить, что пора забыть о колониальном прошлом и вернуть себе свою историю, а заодно и архипелаг, а начать для этого можно и с запрета чужих марок, а дальше — как пойдет.

Не исключено, что следующим шагом станет попытка Маврикия запретить международные полеты над своей территорией, а она простирается над большой частью Индийского океана.

Трудно сказать, что будет тогда делать бывшая империя, которую едва ли кто-то захочет поддержать в вопросе спорных островов.

Бах. «Страсти по Марку»

Солисты:
Диляра Идрисова, сопрано
Полина Шамаева, меццо-сопрано
Беньямин Глаубиц, тенор
Юлиан Редлин, бас

Бах обращался к жанру пассионов по крайней мере 10 раз, создавая различные версии «Страстей» по Иоанну, Матфею и Марку, сочиняя арии для анонимных «Страстей по Луке». Партитура «Страстей по Марку» утеряна, но большая часть музыки сохранилась в других произведениях Баха – таких, как Траурная ода (BWV 198) и Кантата BWV 54. До нас дошло и либретто, написанное знаменитым лейпцигским поэтом Пикандером. Иными словами, материалов сохранилось довольно много, они интересны и музыкально привлекательны, поэтому попытки восстановить «Страсти по Марку» неоднократно предпринимались с 1960 годов.

Основная трудность, возникающая в ходе реконструкции, – речитативы: они безвозвратно утрачены, поэтому их либо заимствуют из других сочинений, либо пишут заново. Йорн Бойзен, сделавший свою версию «Страстей по Марку» по просьбе фонда Musica Antica da Camera, выбрал второй путь, потому что барочный композитор ни за что не стал бы переносить речитатив из одного сочинения в другое. В интервью газете «Играем с начала» он заметил: «На самом деле никто не знает, как писать барочные речитативы. Я много прочитал по методике их сочинения, <…> по риторике, по философии и эстетике, [тут] даже книга рецептов XVIII века может очень помочь! Важно проникнуть внутрь эпохи, говорить и мыслить как человек барокко, чтобы стать «барочным композитором».  До сих пор он горд своей работой и счастлив видеть, что эта музыка находит отклик.

Версия Йорна Бойзена впервые была представлена в Гааге в 2011 году: ее тепло встретили, и с тех пор она не однажды исполнялась в Нидерландах, Германии и России (на фестивале «Сибирские сезоны», в год 330-летия Баха). В Москве вместе с Бойзеном выступят солисты, которые когда-то исполнили голландскую премьеру: Беньямин Глаубиц (тенор, Евангелист) и Юлиан Редлин (бас, Иисус). К ним присоединятся российские музыканты: Диляра Идрисова (сопрано) и Полина Шамаева (меццо-сопрано), оркестр Pratum Integrum и вокальный ансамбль INTRADA.

История Audi > Почему Audi? > Новые автомобили Audi 2020-2021

История Audi

История марки уходит корнями во времена зарождения автомобилестроения. В 1899 году гениальный немецкий инженер Август Хорьх основал свой первый автомобильный завод и положил начало будущему концерну. Однако спустя 10 лет, из-за разногласий с компаньонами, ему пришлось покинуть правление фирмы собственного имени. Заняв у друзей и деловых партнеров огромную по тем временам сумму в 200 тыс. марок, необходимых для нового предприятия, Хорьх, чья фамилия в переводе значит «слушай», мучительно думал над возможным названием своей новой фирмы. И как-то раз мальчик-школьник, сын одного из друзей инженера, как раз изучавший латынь, склонял в его присутствии глагол audire («слушать»). Название новой фирмы, которое стало синонимом слова «Хорьх», было придумано: Audi — «слушай!»

В последующие два десятилетия «новорожденная» марка успела завоевать признание покупателей. Модели Audi побеждали в престижных спортивных соревнованиях, на них ездили многие тогдашние знаменитости, а роскошный Audi Type R, дебютировавший в 1928 году, с технической точки зрения олицетворял собой наивысший уровень достижений автомобилестроения того времени: восьмицилиндровый двигатель мощностью 100 л.с. разгонял кабриолет до фантастической тогда скорости 110 км/ч!

История знакомых сегодня всем «четырех колец» началась в 1932 году, когда четыре саксонских предприятия по выпуску автомобилей — Audi, DKW, Horch и Wanderer — объединились и образовали компанию Auto Union AG. В довоенной Германии она была второй по величине и считается предшественницей нынешнего концерна Audi AG.

За семь предвоенных лет AutoUnion совершил стремительный рывок по всем направлениям: под маркой Horch выпускались лучшие в мире роскошные кабриолеты и лимузины, Wanderer сделал самый красивый родстер своего времени W25K, автомобили марки DKW первыми среди немецких транспортных средств успешно прошли краш-тесты, на моделях Audi среднего класса утвердился передний привод. Наконец, спортивным болидам Auto Union и их пилотам, принимавшим участие в гонках Gran Prix и рекордных заездах, не было равных.

В 1938 году оборотный капитал компании вырастает до рекордной по тем временам суммы в 238 миллионов марок, на заводах занято почти 23 тысячи работников, а доля рынка составляет 23,4%.

После 1945 года и вплоть до середины 60-х годов марки некогда сильнейшего в Германии концерна Auto Union переживают непростой период распада, смены собственников и переездов из одного города в другой. В 1966 году концерн Volkswagen становится владельцем 100 процентов акций Auto Union, и уже под крылом концерна спустя два года с конвейера завода в баварском Ингольштадте сходит новейшая разработка инженеров марки — модель Audi 100. Она позволила концерну совершить настоящий прорыв в сегмент автомобилей среднего класса. Последовавшие затем модели Audi 50, Audi 80 и Audi 100 закрепили успех, который стал триумфом с дебютом в 1980 году модели Audi quattro.

Начиная с 1982 года, когда автомобили Audi стали участвовать в чемпионатах мира по ралли, им нет равных во множестве других спортивных состязаний. Сегмент полноприводных моделей Audi quattro c той поры неизменно растет и расширяется.

В 1985 году в торговом реестре ФРГ регистрируется компания Audi AG со штаб-квартирой в Ингольштадте. Концерн год от года растет. Дух спортивности и технического прогресса отражается как в модельном ряде, так и в разработках. Марка стремительно завоевывает новый для себя премиум-сегмент, и в 1994 году на рынок выходит первый «алюминиевый» представительский седан Audi A8. В тот же году в модельной линейке появляются ставший впоследствии бестселлером седан и универсал бизнес-класса Audi A6, а также имевший невероятный успех Audi A4.

В последующие годы стремительно растут не только модельный ряд, но и объемы производства. В 1998 году концерн Audi AG становится владельцем марки итальянских суперкаров Lamborghini. Благодаря усилиям немецких партнеров, используя новейшие технические разработки и финансовые возможности Audi, проставленный итальянский бренд обретает второе дыхание. То же самое можно отнести и к мотоциклам Ducati. Эта итальянская компания была куплена Audi AG в 2012 году, и с той поры ее модельный ряд постоянно увеличивается и обновляется.

2016 год ознаменован для марки открытием первого производства на американском континенте. Новейший завод в городе Сан-Хосе-Чьяпа (штат Пуэбла), Мексика, рассчитан на производство 150 тыс. автомобилей в год. Первой моделью, вставшей на конвейер, стал кроссовер Audi Q5 второго поколения, дебют которого состоялся на Парижском автосалоне осенью 2016 года.

В настоящее время в концерне работают более 85 тыс. человек. Автомобили и мотоциклы официально представлены более чем на 100 рынках, а 17 производственных площадок Audi расположены в 13 странах мира. В центре внимания деятельности концерна Audi находится разработка новых моделей и экологических технологий будущего. Мощность и качество — требования, которые предъявлял к машинам основатель марки Август Хорьх, — сегодня отражаются в каждом автомобиле Audi.

Выберите марку цемента

Личный кабинет заказать цемент Сайты группы компанийАО «ХК «Сибцем»ООО «Топкинский цемент»ООО «Красноярский цемент»ООО «ТимлюйЦемент»ООО «Горная компания»ООО «Комбинат «Волна»ООО «Сибирский бетон»ООО «ЗапСибЦемент»ООО «КузбассТрансЦемент»ООО «ТД» Сибирский цемент»ООО «Сибцемсервис»

Продукция ООО «Топкинский цемент»

Продукция

Выберите марку цементаОбщестроительные цементыСпециальные цементыКлинкер портландцементный

Выберите марку цемента

Общестроительные цементы
ПЦ 500 Д0 – портландцемент марки 500 бездобавочный;
ПЦ 400 Д0 – портландцемент марки 400 бездобавочный;
ПЦ 400-Д20 – портландцемент марки 400 с минеральными добавками до 20%;
ЦЕМ I 42,5Б– портландцемент класса прочности 42,5 быстротвердеющий;
ЦЕМ I 42,5Н– портландцемент класса прочности 42,5 нормальнотвердеющий;

ЦЕМ II/А-Ш 32,5Б – портландцемент со шлаком от 6 до 20 % класса прочности 32,5 быстротвердеющий;
ЦЕМ II/B-Ш 32,5Н – портландцемент со шлаком от 21 до 35 % класса прочности 32,5 нормальнотвердеющий.
ЦЕМ III/А 42,5Н– шлакопортландцемент типа ЦЕМ III, подтипа А с содержанием доменного гранулированного шлака от 36 до 65% класса прочности 42,5, нормальнотвердеющий.

Специальные цементы
ПЦ 500-Д0-Н – портландцемент марки 500 бездобавочный, полученный на основе клинкера нормированного состава, для бетона дорожных и аэродромных покрытий;
ПЦТ I-100 – портландцемент тампонажный бездобавочный для умеренных температур;
ПЦТ I-50 – портландцемент тампонажный бездобавочный для низких и нормальных температур;
ПЦТ I-G-CC-1 – портландцемент тампонажный, бездобавочный, типа І-G, высокой сульфатостойкости (СС-1).
ЦЕМ I 42,5Н СС НЩ – сульфатостойкий портландцемент класса прочности 42,5 нормальнотвердеющий низкощелочной.
ЦЕМ II/А-Ш 32,5Б ДО – портландцемент для бетона оснований ДО, типа ЦЕМ II, подтипа А со шлаком (Ш) от 6 до 20 %, класса прочности 32,5, быстротвердеющий.
ЦЕМ I 42,5Н АП – портландцемент типа ЦЕМ I, класса прочности 42,5 для бетона аэродромных покрытий АП.

Клинкер портландцементный
ГОСТ 31108-2016.

Что такое бренд? — Определение с сайта WhatIs.com

Бренд — это продукт, услуга или концепция, которые публично отличаются от других продуктов, услуг или концепций, поэтому их можно легко распространять и обычно продавать. Торговая марка — это название отличительного продукта, услуги или концепции. Брендинг — это процесс создания и распространения торговой марки. Брендинг может применяться как ко всему фирменному стилю, так и к отдельным названиям продуктов и услуг.

Бренды обычно защищены от использования другими лицами путем получения товарного знака или знака обслуживания от уполномоченного агентства, обычно государственного.Прежде чем подавать заявку на товарный знак или знак обслуживания, вам необходимо установить, что кто-то еще не получил товарный знак на ваше имя. Хотя вы можете выполнить поиск самостоятельно, обычно нанимают юридическую фирму, которая специализируется на поиске товарных знаков и управлении процессом подачи заявки, который в США занимает около года. Как только вы узнали, что никто другой его не использует, вы можете начать использовать свою торговую марку в качестве товарного знака, просто указав, что это товарный знак (используя «TM» в том месте, где оно впервые появляется в публикации или на веб-сайте).После получения товарного знака вы можете использовать зарегистрированный символ после своего товарного знака.

Бренды часто выражаются в виде логотипов , графических изображений бренда. В компьютерах недавним примером широко распространенного применения бренда стала этикетка «Intel Inside», предоставленная производителям, использующим микрочипы Intel.

Бренды компании и осведомленность о них общественности часто используются как фактор при оценке компании. Корпорации иногда нанимают фирмы по исследованию рынка для изучения общественного признания торговых марок, а также отношения к ним.

Вот определение бренда известным рекламным копирайтером и основателем рекламного агентства Дэвидом Огилви:

Нематериальная сумма атрибутов продукта: его названия, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламы.

См. Также: посол бренда, капитал бренда, узнаваемость бренда и захват бренда

См. Выступление Моргана Сперлока на TED о бренд-маркетинге, Самый большой доклад на TED, когда-либо проданный :

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Твои деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Продолжая образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Курсы трейдинга
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Связаться с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• грамм
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Твои деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Продолжая образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Курсы трейдинга
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Связаться с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• грамм
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Определение бренда Merriam-Webster

\ ˈБренд \

1а : обугленный кусок дерева

c : что-то (например, молния), напоминающее головешку.

3а (1) : Метка, сделанная обжигом горячим утюгом для подтверждения производства или качества или для обозначения собственности.

(2) : печатный знак, сделанный для аналогичных целей : товарный знак

б (1) : клеймо, нанесенное преступникам раскаленным утюгом

(2) : знак позора : клеймо марка бедности 4а : класс товаров, идентифицируемый по названию как продукция одной фирмы или производителя : марки

б : характерный или отличительный вид живой бренд театра

d : публичный имидж, репутация или идентичность, задуманные как что-то для продажи или продвижения О будущих политических должностях или назначениях сейчас не может быть и речи, поэтому он сосредоточился на восстановлении своего бренда в Голливуде… — Элизабет Макнил и др.Комик Дэйн Кук, очевидно, считает, что строит свой бренд, накачивая постоянный поток комментариев в Twitter… — Дэниел Лайонс

5 : инструмент, используемый для создания бренда

брендовые; брендинг; бренды

переходный глагол

2 : отметить неодобрение : клеймо его заклеймили трусом

3 : произвести неизгладимое впечатление заклеймить урок в его уме

Что такое бренд?

Ах, главный вопрос, лежащий в основе всего этого: что такое бренд?

«Бренд» — одно из тех слов, которые используют все в бизнесе и маркетинге, но на самом деле не все понимают.

Далее мы внесем ясность в концепцию, исследуя вопросы и темы, в том числе:

СОДЕРЖАНИЕ

Только разбираясь в брендах и особенностях брендинга, вы можете использовать эти мощные инструменты для роста вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это то, как продукт, компания или отдельное лицо воспринимаются теми, кто с ними сталкивается. Бренд — это гораздо больше, чем просто название или логотип, это узнаваемое ощущение, которое вызывают эти активы.

Подумайте о бренде. Любой бренд. Мы здесь довольно большие поклонники Apple, так что мы будем придерживаться этого.

Что такое бренд Apple?

Это не компьютеры, телефоны и прочие крутые штуки, без которых мы не можем жить. Это продукты, которые производит Apple.

И это не изящная телевизионная реклама, драматично поставленные презентации или шикарные минималистичные витрины. Это все маркетинг и реклама. По общему признанию, это довольно крутые маркетинг и реклама, но все же.

Даже название и логотип Apple не отражают того, что мы имеем в виду, когда говорим о бренде Apple.

Оказывается, бренд Apple — это не «вещь» в классическом смысле этого слова. Вы не можете подержать его, услышать или даже прикоснуться к нему.

Это потому, что бренды живут в уме. Они живут в сознании всех, кто с ними сталкивается: сотрудников, инвесторов, средств массовой информации и, что, возможно, наиболее важно, клиентов.

Проще говоря, бренды — это восприятие.

Какова ценность бренда для бизнеса?

Бренды — это бизнес-инструменты, обеспечивающие измеримую рентабельность инвестиций.Бренд Apple может быть нематериальным, но это не значит, что это не самая ценная вещь, которой владеет Apple.

Как мы узнали в предыдущем разделе, бренд Apple — это то, как компания воспринимается теми, кто с ней сталкивается.

Дальновидный и безупречный опыт бренда Apple стал неотъемлемой частью идентичности легиона преданных последователей.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Бренд Apple — это причина, по которой вы буквально не могли заплатить многим клиентам Apple за использование любого другого продукта.

По этой причине бренд Apple является главным конкурентным преимуществом компании. И поэтому ее бренд — самый ценный актив Apple. Ничто другое даже близко не подходит.

Сильный бренд увеличивает шансы покупателей выбрать ваш продукт или услугу по сравнению с вашими конкурентами. Он привлекает больше клиентов по более низкой цене за приобретение, которые готовы платить немного больше и будут покупать немного чаще.

Чтобы лучше понять, что такое бренд и почему он так ценен, давайте начнем с разбивки его на основные элементы.

Каковы элементы бренда?

Бренды состоят из множества различных элементов. Это помогает взглянуть на самые важные элементы бренда, так как они являются предметом следующей концепции, которую мы рассмотрим в этом посте: брендинг.

Основными элементами бренда являются компас бренда, архетип бренда, индивидуальность бренда, конкурентное преимущество, обещание бренда, визуальная и вербальная идентичность, а также опыт бренда.

Компас марки

Компас бренда — это краткое изложение самых фундаментальных истин о вашем бренде. Это результат работы, проделанной на этапе стратегии бренда, включая исследования и позиционирование.

Компас бренда показывает, в каком направлении движется ваша компания и почему. Он состоит из пяти частей: вашей цели, видения, миссии, ценностей и стратегических целей.

Ваша цель — это ответ на самый фундаментальный вопрос, который стоит перед вашей компанией: почему? Ваше видение — это конечный результат, которого вы надеетесь достичь в своей работе.

Ваша миссия описывает, как вы планируете реализовать свое видение, а ваши стратегические цели — это вехи реального мира, которые вы устанавливаете для измерения своего прогресса.

Архетип бренда

Из всех инструментов для развития бренда только архетипы бренда могут дать вашему бренду силу глубокого человеческого опыта, накопленного на протяжении десятков тысяч лет.

Вдохновленные мыслителями, в том числе Платоном, Фрейдом, Юнгом и Джозефом Кэмпбеллом, архетипы — это идеи или концепции, с которыми каждый человек врожденно знаком в силу того, что он человек, независимо от культуры или общества.

Определив, какой архетип воплощает ваш бренд, вы можете рассказать яркую историю о своем бренде, которая найдет отклик у аудитории из-за концепций, с которыми они уже знакомы.

Личность бренда

Индивидуальность бренда — это уникальный спектр характеристик и поведения, присущих бренду. Его индивидуальность — это то, как ваш бренд выглядел бы и звучал бы, если бы это был человек.

Индивидуальность бренда — это то, что делает Apple шикарным дизайнером в стиле минимализма, а REI — суровым новатором на природе.

Личность бренда — это причина, по которой его узнают лояльные клиенты, и основа для сугубо личных отношений, которые они с ним формируют.

Конкурентное преимущество

Ваше конкурентное преимущество — это то, что вы делаете лучше, чем любой другой бизнес.

Определение устойчивого конкурентного преимущества имеет решающее значение для любого бизнеса, стремящегося выделиться среди конкурентов. Столь же важна четкая формулировка вашего конкурентного преимущества вашей целевой аудитории.

Для большинства предприятий такое уникальное ценностное предложение, как цена или скорость доставки, никогда не будет устойчивым конкурентным преимуществом.

Разработка концепции, учитывающей уникальную ценность вашего бизнеса, клиентов, которых вы обслуживаете, и конкуренцию, с которой вы боретесь, — лучший подход к определению вашего конкурентного преимущества.

Обещание бренда

Обещание вашего бренда — это торжественное обещание, которое вы даете тем, кому вы служите. Подумайте о «безопасности» и о Volvo.На протяжении десятилетий Volvo обещала своим клиентам самые безопасные автомобили на рынке. И они это сделали.

Обещание вашего бренда выражается во многих формах: слоганы, сообщения, реклама, социальные сети и т. Д. Это может быть явно указано или неявно подразумевается.

Явное обещание бренда является более непосредственным, чем неявное, но важно помнить: чем четче ваше обещание, тем выше ваши ожидания.

Самая важная часть любого обещания бренда — это то, что оно выполняется каждый раз.

Визуальная идентичность

Визуальная идентичность вашего бренда — это интегрированная система визуальных элементов, которые делают его узнаваемым и дифференцированным. К ним относятся ваш логотип, цветовая схема, типографика, фотография, иконография и т. Д.

Эффективная визуальная идентификация будет воплощать все определяющие характеристики вашего бренда, включая компас вашего бренда, индивидуальность, обещание и архетип.

Визуальная идентичность вашего бренда — это его печать в мире — эстетическая система, полная смысла, которая способна передать суть вашего бренда в визуальный момент всем, кто с ней сталкивается.

Вербальная идентичность

В отличие от визуальной идентичности, вербальная идентичность вашего бренда представляет собой интегрированную систему слов и сообщений, которые выделяют ваш бренд и делают его узнаваемым для аудитории.

Ваша вербальная идентичность включает в себя такие вещи, как ваше имя, слоган, голос бренда, историю бренда и копирайтинг.

Название и слоган бренда — это его самое непосредственное лицо в мире. Они должны быть наполнены смыслом — либо внутренне, либо в результате методичного повествования о бренде.

Его словесная идентичность очеловечивает ваш бренд, делая его узнаваемым для ваших клиентов. В каждом случае, когда голос вашего бренда слышен, будь то через маркетинговые материалы, рекламные сценарии или копию веб-сайта, ваши клиенты должны сразу узнавать его — как старый друг на другом конце телефона.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс формирования восприятия компании, организации или отдельного человека.

Сами по себе покупательские представления не идут и покупают айфоны.Но они критически важны по одной причине: восприятие диктует поведение.

Даже представления, о которых мы не подозреваем, могут сильно повлиять на то, как мы действуем. Исследования в области экспериментальной социальной психологии показали, что, хотя мы можем думать, что полностью контролируем свои действия, на наше поведение часто влияют стимулы, о которых мы совершенно не подозреваем.

То, как человек воспринимает бренд (сознательно или бессознательно), полностью определяет, как он или она будет взаимодействовать с этим брендом.Сила брендинга зависит от очень важной истины о восприятии:

Восприятие податливо.

Брендинг может формировать наше восприятие, потому что оно подвержено изменению. Они практически взывают об этом. Знаем мы это или нет, но мы постоянно ищем смысл и порядок в окружающем нас мире. Без него мы потеряны. Мы хотим, чтобы наши реалии имели смысл.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Что касается нашего мозга, то практической разницы между восприятием и реальностью нет. Мы воспринимаем то, что реально для нас. В этом заключается реальная сила брендинга. Если брендинг может формировать наше восприятие, и наше восприятие является нашей реальностью, из этого следует, что:

Брендинг может формировать реальность.

Это может звучать как преувеличение, но в самом прямом смысле это правда. Сила брендинга в формировании потребительской реальности — вот почему такие компании, как Apple, тратят на него миллионы долларов каждый год.

Будь то корпоративный брендинг, брендинг здравоохранения, брендинг продукции или любой другой тип брендинга, когда вы эффективно используете способность создавать архитектуру реальности, вы можете неизмеримо ценным образом повлиять на покупательское поведение потребителей.

Давайте подробнее рассмотрим три важных элемента брендинга: позиционирование бренда, архитектуру бренда и восприятие бренда.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда имеет решающее значение для того, чтобы донести уникальную ценность вашего бренда до тех, кому вы служите.Позиционируя свой бренд, вы определяете уникальное место, которое он занимает в сознании тех, кому вы служите.

Чем вы отличаетесь от конкурентов? Вы люксовый или бюджетный бренд? Вы провокационный или консервативный? Снисходительный или практичный?

Каждое из этих качеств существует как спектр в сознании вашего клиента. Где ваш бренд существует в различных спектрах, которые имеют отношение к вашей категории бренда, так это то, как он позиционируется.

Позиционирование бренда формирует предпочтения клиентов, диктует покупательское поведение и служит основой лояльности клиентов.Сильнейшие мировые бренды позиционируются как вневременные и неотъемлемые.

Аудит бренда — один из лучших способов оценить позиционирование вашего бренда и ваших главных конкурентов.

Поняв сначала своих клиентов, конкурентов и уникальное ценностное предложение вашего бренда, вы сможете добиться того, чтобы ваш бренд позиционировался как отличный, ценный и который невозможно забыть.

Архитектура бренда

Архитектура бренда — это скоординированная система названий, цветов, символов и визуального языка, которая определяет бренд или бренды.

Превосходная архитектура бренда является продуманной и интуитивно понятной, основанной на исследованиях клиентского опыта.

Системы архитектуры бренда обычно делятся на монолитные, одобренные или плюралистические. Монолитная архитектура бренда состоит из единственного основного бренда и нескольких суббрендов. Одобренные и плюралистические архитектуры включают в себя родительские бренды с различными отношениями к подразделениям, которыми они руководят.

Интуитивно понятная архитектура бренда — лучший способ сфокусировать спектр предложений вашего бизнеса, позволяя вам лучше перекрестно продвигать их и получать контроль над тем, как ваш бренд воспринимается потребителями.

Опыт бренда

Наконец, опыт бренда включает в себя все способы, которыми покупатель может познакомиться с вашим брендом. Как это выглядит, звучит, ощущается, пахнет и на вкус. От вашего веб-сайта и мобильных устройств до покупок в магазинах и продуктов, а также всего, что между ними.

Лучшие впечатления от бренда — это те, которые рождаются из осмысленной, запоминающейся, аутентичной и, прежде всего, последовательной цели.

Эффективное взаимодействие с брендом — самый действенный способ повысить лояльность клиентов и заложить основу для непрерывного роста вашего бизнеса.

Зачем инвестировать в брендинг?

Как мы видели, бренды — это в конечном итоге восприятие. Как это ни парадоксально, нерешительность некоторых руководителей вкладывать средства в брендинг также связана с их восприятием.

Непросто провести прямую корреляцию между успешным брендированием и поддающейся количественной оценке отдачей. Но простой факт в том, что вы не можете оценить ценность разработки по-настоящему аутентичного бренда.

Итак, зачем инвестировать в брендинг?

Оперативное слово здесь — «инвестиции».«Слишком много компаний рассматривают брендинг как еще одну статью расходов, учитываемых в их маркетинговом бюджете.

Но когда вы понимаете, как неотъемлемая часть брендинга влияет на поведение потребителей, вы понимаете, что это больше, чем просто тактика.

Брендинг — это долгосрочная стратегия, которая может приносить ощутимый доход на протяжении всего жизненного цикла вашей компании.

Взгляните только на пять из самых высоких доходов, которые вы получите от инвестиций в брендинг:

Привлечь идеальных клиентов

Центральным элементом любой инициативы по брендингу является исследование клиентов.Глубинные интервью, фокус-группы и онлайн-опросы позволяют точно определить, какие типы клиентов соответствуют целям и ценностям вашей компании.

С помощью этой информации вы можете создавать четко определенные образы аудитории и создавать сообщения, специально нацеленные на ваших идеальных клиентов.

Идеальные клиенты не просто с большей вероятностью купят то, что вы продаете; они также значительно более лояльны в своих отношениях с вашим брендом. И мало что может быть дороже лояльности к бренду.

Повышение эффективности маркетинга

Самый простой способ сделать ваши маркетинговые усилия более эффективными — это инвестировать в бренд, от которого они исходят.

Когда ваш бренд сплочен и хорошо сформулирован, ваши маркетинговые инициативы тоже. Брендинг включает в себя основные «первые шаги», которые определяют ваш основной обмен сообщениями, индивидуальность бренда и устойчивую позицию на рынке.

Исследование клиентов, связанное с брендингом, позволяет вам разрабатывать целевые маркетинговые кампании, наиболее актуальные для ваших наиболее ценных сегментов клиентов.

Смелый новый стиль делает каждую точку соприкосновения с маркетингом более привлекательной, а руководящие принципы и шаблоны, вытекающие из брендинга, сэкономят ваше время и деньги на содержании всех ваших будущих инициатив.

Более легкое закрытие сделок

Спросите любого продавца на передовой комиссионной войны, и он скажет вам: четко определенные, стратегически позиционированные бренды просто продать легче.

Это потому, что ценностные предложения встроены в повествование о хорошо позиционируемом бренде.Это снимает огромную нагрузку с плеч отдела продаж, потому что значительная часть их работы уже выполнена хорошо, прежде чем они начнут взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Брендинг дает вашим продавцам уникальное преимущество, позволяя им быстрее и увереннее заключать сделки.

Командуйте более высокими ценами

Это правда: клиенты не покупают продукты, они покупают бренды. И клиенты готовы платить более высокую цену за бренды, которые они считают лучшими.

Белая футболка от Hanes обойдется вам примерно в 5 долларов. Белая футболка с биркой Armani обойдется вам в 150 долларов.

Эффективный брендинг позволяет позиционировать вашу компанию как лидера отрасли с ценными предложениями, которые не может предложить ни один из ваших конкурентов.

В этом типе значимой дифференциации заложена ощутимая ценность. Это укрепляет вашу ценность и позволяет вам устанавливать более высокие цены на свои товары или услуги.

Повышение ценности бизнеса

Никогда не недооценивайте силу капитала бренда.Помимо оправдания повышения цен на ваши предложения, это также может положительно повлиять на цену ваших акций.

Более сильные бренды достигают более высоких финансовых показателей. Долгосрочный результат брендинга заключается в том, что ваша компания становится дороже, когда вы готовы выйти из нее.

Как и стоимость ремонта дома, инвестиции в брендинг приносят значительную прибыль, когда приходит время договариваться о цене продажи.

The Takeaway

В своей основополагающей книге Designing Brand Identity эксперт по брендингу Алина Уилер описывает внутренний / внешний результат брендинга следующим образом:

«Брендинг — это дисциплинированный процесс, используемый для повышения осведомленности и повышения лояльности клиентов.Это требует полномочий сверху и готовности инвестировать в будущее. Брендинг — это использование любой возможности, чтобы выразить, почему люди должны выбирать один бренд, а не другой. Желание лидировать, опередить конкурентов и предоставить сотрудникам лучшие инструменты для охвата клиентов — вот причины, по которым компании используют брендинг ».

Возглавлять отрасль как организацию, опережать конкурентов, расширять возможности сотрудников — по мнению экспертов, брендинг — бесспорно мощный процесс.

Когда вы понимаете, что такое бренд, как он создается и какую измеримую отдачу приносят инвестиции в брендинг, эта сила становится очевидной.

Брендинг приносит дивиденды на протяжении всей жизни вашей компании, позволяя вам привлекать лучших клиентов с меньшими маркетинговыми затратами, и при этом устанавливать более высокие цены на свои предложения.

Более гладкие продажи, повышение лояльности клиентов, многогранные преимущества капитала бренда — список преимуществ можно продолжить.

В конце концов, однако, ваш бренд — это то, как мир воспринимает вашу компанию. Что может быть более разумным вложением, чем формирование такого восприятия?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Что такое бренд?

(изображение Flickr от Coca-Cola South Africa)

Язык должен освещать смысл, но это не всегда так. По мере развития использования определения теряют актуальность, и разные люди начинают использовать одно и то же слово для обозначения совершенно разных вещей.

Я думаю, что «бренд» — одно из тех слов, которые широко используются, но понимаются неодинаково. Что означает «бренд» и как его применение со временем менялось?

Первое определение «бренда» — это название, данное продукту или услуге из определенного источника. В этом смысле термин «бренд» аналогичен текущему значению слова «товарный знак».

Более века назад скотоводы использовали клеймение, чтобы указать, какие животные принадлежат им. Когда скот двигался через равнины по пути к бойням в Чикаго, было легко определить, с какого ранчо они были, потому что каждая голова скота имела клеймо.

С появлением расфасованных товаров в 19, ^-м, -м веке, производители ставят свою отметку на все более широкий спектр продуктов — леденцы от кашля, муку, сахар, пиво — чтобы указать их источник. Например, в конце 1880-х годов, когда только начинала свою деятельность компания Coca-Cola, на всех рынках было много производителей газировки. Прежде чем Coca-Cola смогла заставить покупателя потянуться за кока-колой, ей необходимо было убедиться, что покупатель сможет отличить кока-колу от всех других газированных напитков карамельного цвета.

Таким образом, в первом смысле этого слова бренд — это просто неуниверсальное название продукта, которое сообщает нам об источнике продукта. Кока-кола — это газированная вода карамельного цвета, созданная людьми из Атланты.

Раньше мы называли эти непатентованные названия «торговыми марками». Когда бэби-бумеры вроде меня росли, маркетологи могли сказать, что Proctor & Gamble продавала стиральные порошки под торговой маркой Tide. В настоящее время люди могут просто сказать, что P&G продает стиральный порошок марки Tide.Проблема в том, что сокращение предполагает, что нет никакой разницы между торговой маркой и торговой маркой. Но в современном маркетинге это так.

Начиная с конца 20-го ^-го -го века, маркетологи начали понимать, что восприятие отличительных продуктов и услуг — это нечто большее, чем их названия — что Дэвид Огилви описал как «нематериальную сумму атрибутов продукта». Маркетологи поняли, что они могут создать в сознании клиентов определенное восприятие качеств и атрибутов каждого неуниверсального продукта или услуги.Они стали называть это восприятие «брендом».

Проще говоря, ваш «бренд» — это то, о чем думает ваш потенциальный клиент, когда слышит ваш бренд. Это все, что, по мнению общественности, она знает о предложении вашей торговой марки — как фактическое (например, оно поставляется в коробке с синим яйцом), так и эмоциональное (например, романтическое). Ваш бренд существует объективно; люди это видят. Это фиксированный. Но ваш бренд существует только в чьей-то голове.

На самом деле, один из способов, которым мы иногда видим, что бренд становится сильнее, — это когда его клиенты начинают называть его чем-то , отличным от его торговой марки.Подумайте о FedEx или Tar-jé. Это происходит только тогда, когда покупатели чувствуют достаточно отношения к продукту, чтобы дать ему прозвище, что в случаях, которые я только что упомянул, с радостью усиливает те атрибуты бренда, которые стремятся продвигать Federal Express и Target: скорость и эффективность для первых и доступность. шик для последнего. Но иногда восприятие клиентов может стать головной болью для бренд-менеджеров. Компания Whole Foods Market, занимающаяся розничной торговлей натуральными и органическими продуктами питания, в течение многих лет боролась за то, чтобы избавиться от прозвища «Whole Paycheck», которое отражает общественное мнение о том, сколько стоит делать покупки в магазине.

С этого момента я буду использовать «торговая марка» для обозначения названия, обозначающего источник продукта или услуги, и «бренд» для обозначения восприятия клиентов об этом продукте или услуге.

И в моем следующем посте я расскажу о самом большом препятствии, которое стоит на нашем пути к брендингу любого продукта, услуги, организации, дела или идеи. Спойлер: дело не в деньгах.

Этот бренд удобной обуви, одобренный Опрой и Кэти Холмс, редко продается на Amazon

У этого любимого Опры и Кэти Холмс бренда обуви проходит большая распродажа на Amazon

Getty Images

Здесь, по адресу: InStyle , мы любим момент хорошей обуви.Будь то Хелен Миррен, появившаяся в удивительно доступных кроссовках на Каннском кинофестивале, Кендалл Дженнер в камуфляжной крокодиловой одежде или Джей Ло без штанов, чтобы заявить о себе в массивных папиновых туфлях, мы здесь для этого. Больше всего нам нравится, когда в продаже есть предпочтительные марки обуви, а у Sorel прямо сейчас есть куча удобных стилей со скидкой на Amazon.

Сорель известен своими уютными зимними сапогами; у вас наверняка была пара хотя бы раз в жизни. Он также известен тем, что покорил сердца (пальцы ног?) Крупных знаменитостей, таких как Опра, которая включила пару своих кроссовок в свои любимые вещи на 2020 год, Кэти Холмс, Дженнифер Энистон, Анджелина Джоли, Блейк Лайвли и многие другие.

Помимо ботинок, Sorel также предлагает кроссовки, сандалии и всевозможные модные кроссовки-сандалии / кроссовки-ботинки. Большая часть его линейки выставлена ​​на продажу, в том числе походные ботинки Lennox, в которых Кэти Холмс несколько раз носилась прошлой осенью, а также массивные сандалии и кроссовки Kinetic с эффектной зубчатой ​​подошвой.

instyle –112 Доступен на Amazon

instyle –105 Доступен на Amazon

instyle –88 Доступен на Amazon

instyle –102 Доступен на Amazon

Но если вы оказались в рынок ботинок, и осень не за горами, несколько водонепроницаемых ботинок Sorel готовы быть добавлены в вашу корзину по более низкой цене.