100 логотипов известных брендов и компаний| Canva

Логотипы компаний и идеи, которые можно позаимствовать у крутых брендов. 25 бесплатных шаблонов, которые помогут сделать вам свой логотип. 

Логотип — это лицо компании. Это знак, который клиент видит на вывесках, буклетах, упаковке, в соцсетях и тот признак, по которому он может узнать бизнес. Поэтому главная задача логотипа — быть запоминающимся, передать настроение бренда и стиль.

Сейчас стильный логотип компании можно сделать бесплатно и даже без знаний дизайна в редакторе Canva. Мы собрали 100 самых интересных интересных логотипов компаний.  Вдохновляйтесь, придумывайте свой вариант или адаптируйте уже готовые шаблоны графического редактора Canva.

1. Apple

В 1984 году компания Apple стала знаменитой, поэтому было принято решение убрать название бренда из логотипа. Так появился лаконичный и при этом легендарный символ Apple. С 1984 года компания больше не вносила изменений в логотип, ограничиваясь экспериментами с цветом и тенями.

Логотип Apple – один из самых самых узнаваемых логотипов в мире

2. McDonald’s

«Золотые арки» — еще один логотип, который известен всему миру. Компания долго шла к такой лаконичности, этой версии предшествовало 9 логотипов. Последний редизайн был в 2006 году, когда McDonalds убрал из логотипа слоган «i’m lovin’ it», оставив лишь золотую букву «M».

Логотип McDonalds безошибочно ассоциируется с крупнейшей сетью ресторанов фастфуда в мире

3. Burger King

Компания Burger King занимает второе место после McDonalds и логотип у нее не менее запоминающийся, чем у конкурента. Первая версия логотипа была весьма громоздкой — это был король, восседающий на бургере.

В 1969 году появилась эмблема с двумя половинками булочки, которая оказалась очень удачной. Редизайн в 1998 года сохранил основной элемент, сделав его более объемным за счет синего круга.

В логотипе Burger King гармонично сочетаются сразу три цвета

4. ВкусВилла

Часто названия компании достаточно, чтобы сделать логотип. Многие бренды ограничиваются этим вариантом — стильная и простая типографика всегда смотрится выигрышно. Вот так выглядит логотип «ВкусВилла» после редизайна, который выполнила студия Артемия Лебедева.

На сайте студии Артемия Лебедева подробно рассказано, что и зачем поменяли

5. FedEx

Логотипом может быть аббревиатура и текст на фоне любого цвета или на контрастной фигуре. Необязательно использовать полную версию названия, некоторые бренды используют сокращения, которые лучше звучит и легче запомнить.

Логотип компании FedEx — сокращение полного названия Federal Express

6. Google

Компания Google продемонстрировала, что можно сделать узнаваемым обычный текстовый логотип. В одной из версий логотипа появился восклицательный знак, но и он не задержался. Сегодня простой и при этом яркий (за счет цветов) логотип знает каждый.

7. NASA

Основной элемент логотипа национального ведомства США — это шар синего цвета, который символизирует землю. Также мы видим звезды, надпись NASA, окружность, которая олицетворяет орбиту космического корабля, и раздваивающуюся красную аэрострелу — символ аэронавтики.

Логотип NASA состоит из большого количества элементов, которые раскрывают миссию ведомства

8. Starbucks

Название Starbucks произошло от имени Старбек — так звали первого помощника в романе Германа Мелвилла «Моби Дик». Как продолжение морской темы на логотипе появился образ двухвостой русалки Сирены.

А поскольку не все читали «Моби Дика» и потому не знали, кто такой Старбек, на логотип добавили звезду, которая вызывала простые и яркие ассоциации со словом Starbucks.

В логотипе Starbucks можно увидеть сразу две разные отсылки к имени бренда

9. Volkswagen

В основе логотипа Volkswagen лежат инициалы компании — буква «V» расположена над буквой «W».  В переводе с немецкого языка Volkswagen означает «автомобиль для людей». «Volks» — это люди, «Wagen» — автомобиль. Синий цвет создает настроения превосходства, надежности и класса.

Логотип Volkswagen — отличное сочетание визуальной чистоты и глубокого смысла

10. Audi

Всемирно известная автомобильная компания появилась в результате слияния четырех фирм: Audi, Horch, DKW и Wanderer. Четыре металлических кольца символизируют вклад каждого партнера. Сплетение этих колец передает идею нерушимого единства между ними.

Логотип Audi — пример того, как глубокая идея может воплотиться в простом дизайне

11. Rolex

У известных марок, которые появились одними из первых в своем сегменте и сумели завоевать призвание раньше других, есть большое преимущество — они могут использовать популярные символы, которые будут закреплены за ними.

Например, корона на логотипе Rolex прочно ассоциируется именно с этим брендом. Заостренная корона над наименованием компании является символом победы, престижа и перфекционизма.

Логотип Rolex также отражает слоган компании «Корона за каждое достижение»

12. Cisco

В логотипе Cisco вертикальные линии изображают не только электромагнитные волны, но и мост Золотые ворота, потому что главный офис компании находится в Сан-Франциско.

Вертикальные линии на логотипе компании Cisco символизируют мост Золотые ворота и делают логотип более запоминающимся даже для тех, кто не знает этого факта

13. Amazon

Используйте элементы, которые помогают донести идею вашего бизнеса. Необязательно иллюстрировать деятельность компании, можно добавить символы, которые не будут с первого взгляда понятны, но помогут запомнить логотип компании. Стрелка в логотипе Amazon показывает, что компания продает все товары от “a” до “z”.

Стрелка в логотипе Amazon показывает, что компания продает все товары от “a” до “z”, а еще символизирует улыбку, то есть довольного покупателя.

Логотип гильдии авторов выглядит лаконично и остроумно

Логотип компании, которая предлагает услуги дайвинга, украшен волной и хвостом морского обитателя — символ помогает выделиться на фоне конкурентов

Полная версия логотипа компании может включать в себя символ самостоятельно или вместе с текстом. Иногда символ используют отдельно от названия в сокращенной версии логотипа, например, на пуговицах и других мелких деталях.

15. Lego

Название Lego, которое лежит в основе логотипа, — это сокращение от двух датских слов «leg godt», которые можно перевести как  «играй хорошо». Фирменный шрифт с закругленными краями разработан с целью передать идею веселья в игре. В логотипе использованы яркие цвета, которые привлекают внимание детей.

Яркий логотип Lego выглядит весело и выделяется на полке

16. Nike 

Знаменитый логотип-галочка символизирует крыло известной статуи греческой богини победы Ники (Nike). Первую версию логотипа  со временем немного доработали — галочку слегка размыли и наклонили, а цвет изменили на черный.

Логотип Nike одновременно простой, динамичный и гибкий

17. Coca-Cola

Основа легендарного логотипа, который дошел до наших дней практически в первозданном виде, — это каллиграфическое написание названия бренда.

Логотип Coca-cola наглядно демонстрирует, что иногда достаточно просто выбрать правильный шрифт

18. IBM 

Логотип IBM — это простая аббревиатура названия International Business Machines. В последней версии синий цвет изменили на синий, а буквы горизонтально располосовали. Такой прием символизирует скорость и динамичность развития компании.

Логотип IBM у многих прочно ассоциируется с символом стабильности и солидности

19. Adidas 

Логотип Adidas — это название бренда и три наклонные полоски, расположенные в форме горы. Такой дизайн символизирует трудности, с которыми сталкивается компания, и цели, которые она перед собой ставит.

Логотип Adidas также отсылает нас к идее спортивных достижений и самосовершенствования

20. Visa 

Компания Visa – еще один бренд, который со временем сделал выбор в пользу текста как основного и единственного элемента логотипа. Для этого в 2006 году дизайнеры подобрали более заметный и узнаваемый вариант шрифта. Здесь мы снова видим синий цвет, как у компании Volkswagen, который ассоциируется с надежностью.

Самый узнаваемый элемент логотипа Visa — это первая буква

21. Berkshire Hathaway Inc

Логотип знаменитой компании миллиардера Уоррена Баффета простой и очень мощный одновременно. Сочетание «тяжеловесного» шрифта с засечками передает крепость и стойкость этого мирового холдинга. И здесь мы снова видим синий цвет — символ надежности и превосходства.

Логотип Berkshire Hathaway Inc выглядит сдержанно и при этом мощно

22. Chanel

Логотип Chanel — это двойная буква С. Они находят друг на друга и напоминают два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. И, конечно,  весь логотип — это красноречивая отсылка к инициалам Коко Шанель (Coco Chanel).

Логотип Chanel давно стал символом элегантности и моды вне времени

23. Versace

Визуальный ряд не всегда напрямую отражает название бренда или какие-то основополагающие идеи. Некоторые компании выбирают экстравагантные и неординарные решения, вкладывая в них личные ассоциации. Например, на логотипе дома Versace изображена голова Медузы Горгоны.

Версаче сам выбрал этого персонажа древнегреческой мифологии для логотипа бренда. Вот как он объяснял свое решение: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

Логотип Versace доказывает, творческие компании могут позволять себе смелые решения

24. Hermes

Hermes был основан как мастерская по производству кожаной упряжи и аксессуаров  для верховой езды. Вот почему на логотипе, который с 1950-годов практически не менялся,  изображен запряженный конный экипаж.  Фирменный цвет модного дома — оранжевый и именно его мы видим на логотипе.

Иллюстрация в логотипе Hermes возвращает в прошлое и создает аристократический образ

25. Barbie

Розовый цвет обычно ассоциируются с женственностью, романтичностью, детством и творчеством. Именно этот оттенок розового стал фирменным атрибутом Barbie, его знает каждый ребенок. Следуя современным тенденциям, компания со временем лишь немного обновила форму и оттенки.

Только с помощью цвета логотип Barbie прекрасно передает настроение бренда

26. Shell 

История компании Shell началась с Маркуса Сэмюеля, который в 1830-е годы продавал шкатулки, украшенные морскими раковинами. С английского ракушка переводится как shell, отсюда название и логотип компании. В 1948 году дизайнеры изменили «ракушку», добавив желтый и красный цвета. При этом название компании вовсе убрали из логотипа.

Shell еще раз доказывает, что известные компании могут себе позволить логотипы без названий

27. Canon 

Canon – еще один удачный пример того, как можно создать узнаваемый логотип компании за счет шрифта и цвета.  Название бренда происходит от имени богини милосердия буддийского верования Каннона. Однако с выпуском первой камеры название упростили до Kwanon, а когда компания стала успешной, выбрали еще более простую версию этого слова — Canon.

Один из секретов узнаваемости логотипа Canon — это шрифт

28. NBC 

NBC является одной из крупнейших американских телерадиовещательных компаний. На логотипе можно увидеть павлина, который смотрит вправо, что символизирует развитие и движение компании вперед, а не назад. Хвост павлина состоит из 6 перьев разного цвета. Это отсылка к 6 отделам компании, именно столько их было в момент создания компании.

Логотип NBC смотрится ярко и представительно одновременно

29. General Electric 

Иногда шрифт может быть настолько декоративным, что выглядит как настоящая иллюстрация. В логотипе General Electric использован как раз такой шрифт, который с 1892 года практически не изменился. Круг, в который вписаны буквы, символизирует распространение бизнеса по всему миру.

Черный цвет в логотипе изменили на синий, чтобы подчеркнуть надежность General Electric

30. Bohemia

Магазин  чая, кофе и матчи в Лос-Анджелесе использовал для логотипа рисованное изображение чайника. Кажется, что это довольно банальное решение, но за счет легкой деформации и цветного круга эмблема выглядит интересно и запоминается.

Логотип Bohemia передает атмосферу уюта, свойственную чаепитию

31. WWF

Решение использовать панду в логотипе было предложено основателем фонда сэром Питером Скоттом. Сегодня этот медведь по-прежнему остается главным элементом брендинга WWF.

В 1978 году изображение панды упростили, убрав меховые текстуры, но в остальном сохранили первоначальный замысел. В 1986 году под изображением панды появилась известная всем аббревиатура. В 2000 году компания немного изменила шрифт на логотипе.

Логотип WWF — один из самых узнаваемых в мире

32. Питтсбурга

Некоторые компании стремятся сделать бренд узнаваемым, используя нестандартные графические приемы. Например, можно спрятать в одном изображении несколько других. Такие логотипы на первый взгляд кажутся совершенно обычными, но если присмотреться, то открываются совершенно другие образы.

Этот принцип основан на принципе отрицательного пространства. Он заключается в использовании места внутри или снаружи основного содержимого, которое создает новые образы.

Посмотрите внимательно на логотип зоопарка Питтсбурга и на месте обычного дерева сможете рассмотреть двух животных.

Стоит один раз увидеть логотип зоопарка Питтсбурга и вы его точно не забудете

33. Friedman Psychology Group

Логотип психологической клиники Friedman Psychology Group — еще один пример необычного графического приема со скрытыми символами.  Сначала кажется на логотипе изображена бабочка. Но уже через мгновение вы увидите профили двух людей.

Необычный логотип клиники Friedman Psychology Group приковывает внимание

34. The Boring Company

«Бурильная компания»  (The Boring Company) по строительству тоннелей, основанная Илоном Маском в декабре 2016 года, отличается «скучным» логотипом со скрытым смыслом. Обратите внимание на букву «О», которая символизирует бурение, и логотип уже не кажется банальным.

The Boring Company — пример того, что даже простые логотипы могут красноречиво рассказать о компании

35. Nespresso

Логотип Nespresso выполнен в стиле ар-деко. Это элегантный и утонченный, но в то же время сильный и современный логотип. Шрифт был создан дизайнерским бюро Zecraft и отражает мощный и заслуживающий доверия бренд. Первая буква «N» состоит из двух зеркальных частей с вытянутыми изогнутыми линиями, которые напоминают об утонченном аромате кофе.

Первая буква логотипа Nespresso также вызывает ассоциации с паром, который поднимается над чашкой горячего напитка

36. Spotify

Интернет-сервис Spotify позволяет легально и бесплатно прослушивать музыкальные композиции, аудиокниги и подкасты, не скачивая их на устройство. Главная смысловая нагрузка в логотипе ложится на изображение радиоволн, которые символизируют стриминг (потоковое аудио).

В логотипе Spotify используется изумрудный оттенок, что встречается довольно редко

37. The Rolling Stones

Логотип легендарной британской рок-группы группы The Rolling Stones знаменит не меньше, чем ее харизматичный солист. Дизайнер Джон Паше во время работы  на логотипом вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера, а также образом богини Кали, которую часто изображают с открытым ртом и высунутым языком.

Логотип The Rolling Stones прекрасно передает дерзость творчества группы

38. Baskin Robbins

«Вкусный» логотип компании Baskin Robbins с яркими цветами и веселым шрифтом отлично передает праздничное настроение бренда. Если посмотреть внимательно в центр логотипа, можно увидеть цифру 31. Это отсылка к количеству вкусов мороженого, которых теперь, конечно, в несколько раз больше.

Логотип Baskin Robbins вписан в яркий круг, что символизирует крышку от мороженого

39. Notpla

Компания Notpla — уникальный производитель съедобной упаковки, поэтому и логотип у нее уникальный. Стартап производит упаковку для продуктов и воды из натуральных материалов, что и отражено в визуальной концепции бренда.

Название компании — это сокращение от «not plastic» — не пластик. В логотипе мы видим голубой цвет, который ассоциируется с водой. При этом его верхняя часть размыта так, словно надпись накрыла волна.

Логотип Notpla идеально раскрывает главную идею бренда и интересно смотрится в формате gif

Источник www.notpla.com

40. Invictus Games

Фонд «Игры непобежденных» —  это международные мультидисциплинарные соревнования бывших и действующих военных, ставших инвалидами, проводимые в разных странах с 2014 года по инициативе британского принца Гарри. Логотип фонда — яркий пример того, как можно зашифровать послание бренда в самом названии. Достаточно выделить его цветом.

Логотипа Invictus Games сначала приковывает внимание к посланию и только потом вы видите всю надпись

41. Cafeinoman

Для молодых компаний, которым только предстоит завоевать внимание клиентов,  при разработке логотипа важно делать ставку на информативность. Из эмблемы должно быть понятно, как называется компания и что она предлагает. Хороший пример — логотип Cafeinoman, где нашлось место для исчерпывающей информации.

Из логотипа Cafeinoman легко понять, чем занимается компания и какие услуги предлагает

42. Dyker Beach

Когда нужно передать пасторальное настроение и создать атмосферу близости к природе, некоторые бренды все еще используют рисованные карандашные логотипы. Они похожи на иллюстрации из детских книжек и создают ощущение, чтобы речь идет о каком-то волшебном месте.

Именно так поступили создатели Dyker Beach — гольф-клуба в живописном районе Бруклина, где можно провести красивую свадьбу. Этот вариант подходит только в том случае, если компания не стремится выглядеть современно.

Логотип Dyker Beach передает атмосферу преемственности традициям

43. Water

Символ и текст могут быть неотделимы друг от друга. Чаще всего, когда одна из букв стилизована под символ.

В логотипе Water, ножка буквы «Т» стилизована под каплю и иллюстрирует само слово «вода»

44. Лондонского симфонического оркестра

Абстрактный образ не всегда обязательно должен читаться клиентами с первого взгляда как что-то понятное, главное, чтобы он был запоминающимся и ассоциировался с вашим брендом.

Логотип Лондонского симфонического оркестра может показаться абстрактным росчерком, но в нем есть целых два варианта чтения — это аббревиатура LNO и дирижер. Возможно, такой логотип не будет понятным и не запомнится тем, кто не знает, что на нем изображает.

Лондонский симфонический оркестр может позволить себе интеллектуальный, творческий логотип и не всем понятный логотип. А вот начинающей музыкальной поп-группе лучше выбрать что-то более понятное — так будет проще запомниться

45. Le Tour de France

Если грамотно подобрать шрифт, он отлично передает настроение бренда. Например, в логотипе знаменитой многодневной велогонки  Le Tour de France читается легкость, скорость и маневренность. Линии шрифта напоминают изгибы маршрута, по которому едут участники. В логотипе также можно заметить колесо от велосипеда и велогонщика в движении.

Логотип Le Tour de France удачно сочетает информативность и минимализм

46. Национальной федерации пилотов дронов

Эмблема может заменять логотип компании или быть его частью. Как правило, это иллюстрация, которая состоит из нескольких частей и заключена в круг, прямоугольник или другую фигуру. Это популярный вид логотипа автомобильных компаний. Например, у Bentley, Aston Martin и Chrysler в логотипе есть крылья, которые символизируют скорость. А у Jaguar, Lamborghini и Ferrari — животные, которые символизируют грацию, выносливость и силу.

Логотип-эмблему удобно использовать как наклейку для упаковки продукции компании и фирменных пакетов.

Логотип Национальной федерации пилотов дронов — эмблема с текстом

47. Kumon

Kumon — популярная японская программа обучения, по которой занимаются дети от 2 до 14 лет более чем в 50 странах. И поскольку компания работает с детьми, то и логотип они сделали таким, словно в его создании принимал участие обычный ребенок.

Логотип Kumon с детским изображением запомнится не только родителям, но и детям

48. Go-tickets

Персонажи-талисманы (маскоты) часто используют в логотипах спортивных компаний и мероприятий и в развлекательной сфере. Они добавляют бренду эмоциональности. Яркий пример — медвежонок Миша, талисман XXII Летних Олимпийских игр.

Логотип компании по продаже билетов go-tickets — яркая фигура человека, сделанного из билетов

49. HMV

Один из первых в мире логотипов — изображение собаки у граммофона компании HMV. Это тот случай, когда даже название компании поменяли на аббревиатуру названия картины, которая стала первым вариантом логотипа.

Сейчас на логотипе HMV изображена рисованная собака отдельно от названия

50. Michelin

Логотип компании Michelin — пример того, насколько удачным может стать логотип, в котором есть персонаж. Знаменитый резиновый человечек состоит из множества сложенных поверх друг друга покрышек.

С 1 января 1889-го года он является официальным торговым символом французской компании Michelin. А белый цвет покрышек вместо привычного нам черного объясняется тем, что до 1912 года покрышки были белыми.

Логотип Michelin сочетает надежность и доброжелательность]

51. TripAdvisor

TripAdvisor помогает путешественникам со всего мира выбрать лучший отель, ресторан или другие услуги в разных странах. На логотипе изображена сова — символ мудрость и знания. Зеленый цвет на фоне логотипа олицетворяет правильный выбор, о котором вы не пожалеете.

Логотип TripAdvisor напоминает зеленый сигнал светофора, который говорит о безопасности

бесплатный веселый шаблон для брендов детских товаров

52. Инстаграм

Инстаграм в качестве логотипа выбрал иконку с градиентом, который сейчас в моде. Если захотите использовать этот прием, будьте готовы обновить логотип компании через какое-то время — все трендовые вещи имеют короткий срок годности. 

Важно учитывать, где вы будете использовать логотип — в интернете, на бумаге, на неоновых вывесках? Важно выбрать тот варианта, который будет хорошо смотреться на всех носителях.

Если собираетесь печатать логотип компании на белых майках, выбирайте контрастные цвета или темную обводку для белых элементов, избегайте мелких и бледных деталей, которые сольются с фоном.

Инстаграм изменил ретро логотип на более современную иконку с градиентом

53. Mastercard

Международная платежная система MasterCard также использовала модный градиент в своем логотипе. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Поводом для упрощения логотипа послужила активная «диджитализация» Mastercard

54. National Geographic

Еще один пример того, как сильную идею можно выразить в простом графическом дизайне. Hа логотипе мы видим желтый прямоугольник – так дизайнеры изобразили дверь в мир знаний, природы и науки, которую перед нами открывает National Geographic.

Желтый цвет на логотипе National Geographic символизирует свет от Солнца

55. Horror Films

Черно-белые логотипы — беспроигрышный вариант для финансовых, строительных, страховых, юридических, бухгалтерских компаний, сферы дизайна, кинематографа. Они выглядят сдержанно, уверенно и стильно в любое время. Эффектно смотрятся и более редкие сочетания белых изображение на черном фоне.

Например, символ испугавшегося человека — это идеальный черно-белый логотип компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса.

Белый символ испугавшегося человека и надпись на черном фоне — идеальный логотип компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса

56. Туристический логотип России

Яркий туристический логотип России, сделанный в студии Артемия Лебедева, состоит из 7 цветов, но при этом  выглядит представительно. Важно чтобы цвета хорошо сочетались, не перегружали картинку и уместно смотрелись.

Например, легкомысленный розовый не подойдет для финансовой компании, а строгий бордовый будет странным решением для логотипа молодежного журнала.

Туристический логотип России, сделанный в студии Артемия Лебедева, состоит из 7 цветов, но выглядит гармонично. Интересно показан процесс создания логотипа

57. Ozon

Чтобы завоевать молодежную аудиторию, бренд Ozon «переоделся» в молодежные, яркие и кислотные цвета. Новый шрифт символизирует динамику, движение и гибкость компании.

Логотип компании Ozon выглядит смело и современно

Как используют цвета в логотипе мировые компании

58. Парикмахерская  «Лето»

Если сомневаетесь — выбирайте минимализм. Логотипы, оформленные в этом стиле, выглядят аккуратно, стильно и дорого. Особенно сейчас, когда мода на минимализм добралась до каждой сферы нашей жизни. А еще, чем меньше деталей, тем легче сделать акцент на главном. В логотипе парикмахерской «Лето» использован простой шрифт и всего один простой графический элемент.

Минималистичный логотип парикмахерской «Лето», разработанный студией Артемия Лебедева

59. Интерьерное агентство Nest

В диджитал-мире рисованные логотипы компаний выделяются на общем фоне. Они кажутся душевнее и теплее, особенно если напоминают набросок карандашом или акварельный рисунок.

Например, логотип интерьерного агентства Nest — «гнездо» — символ дома из рисованных карандашом веток. Это буквальная иллюстрация названия, которая помогает передать настроение компании.

В Canva есть не только готовые шаблоны, шрифты и графические элементы, но и коллекция изображений, которые можно использовать для логотипа компании

Логотип интерьерного агентства Nest — «гнездо» — символ дома из рисованных карандашом веток. Буквальная иллюстрация названия, которая помогает передать настроение компании

60. Ювелирный бренд Анны Масловской

Текст может быть рисованным — найдите специалиста по леттерингу, который разработает фирменный шрифт с неповторимым характером. Главное, чтобы надпись был читаемой, даже в уменьшенном варианте. Красота букв не должна мешать главному — содержанию. Хороший пример  — элегантный логотип российского ювелирного бренда Анна Масловская.

Логотип ювелирного бренда передает лаконичность украшений и при этом хорошо читается

61. Бренда украшений 48

В логотипе можно обойтись даже без текста, используя только цифры. Бренд эстетичных и миниатюрных украшений «48» поступил именно так. 

Создатели бренда делают украшения для тех,  кто «устал» от вычурности массовых украшений и выбирают естественность и простоту. Эту же идею они воплотили в предельно простом логотипе.

Логотип бренда 48 запоминается за счет размещения цифр на разном уровне

62.  Сериал «Домашний арест»

Анимированные логотипы появились еще в прошлом веке — одной из первых была компания Disney с пролетающей над замком феей Динь-Динь. Используйте анимацию в логотипе, если она помогает раскрыть смысл.

В логотипе сериала «Домашний арест» именно благодаря анимации получилось обыграть сюжет о мэре, который оказывается под домашним арестом в коммуналке.

На логотипе изображен щит — символ власти и чиновников, который переворачивается и получается клетка. 

Логотип сериала «Домашний арест» символично раскрывает идею сериала

63. Туристическая зона «Хибины»

Фигуры и линии помогут передать настроение компании. Например, мягкие волны создадут атмосферу спокойствия и подойдут для СПА-салона, четкие линии — для архитектурного бюро. С помощью геометрических элементов можно зашифровать целое послание. Например, в логотипе туристической зоны «Хибины» читаются сразу несколько символов.

В геометрии логотипа «Хибины» заключены символы оленя, горы, буквы «Х», снежинки и чума

64. Логотип PayPal

Элементы логотипа, которые заходят друг на друга (расположены внахлест), часто показывают слияние нескольких компаний или многообразие одной компании, которая занимается несколькими направлениями бизнеса. А иногда это просто визуальный прием без скрытого смысла. Такой прием можно увидеть в логотипе компании PayPal, который выглядит просто и при этом интересно.

В логотипе компании PayPal совмещены название и две буквы внахлест

65. Музея Лондона

Расположение элементов внахлест может скрывать в себе глубокий смысл. Например, такой прием в логотипе Музея Лондона рассказывает кое-что интересное об этом городе. Находящие друг на друга фигуры неслучайны, они показывают, как менялась география города.

В логотипе Музея Лондона находящие друг на друга фигуры неслучайны, они показывают, как менялась география города

66. BBC

В 60-е годы диктор на телевидении произносил слова «вы смотрите телевидение Би-би-си» (англ. «This is BBC Television») и в это время на фоне вращающегося земного шара появлялись наклонные буквы «BBC tv». В 1997 году буквы выровнялись, остались только два цвета: чёрный и белый, а шрифт стал лаконичным.

Каждая буква на в логотипе BBC заключена в узнаваемый блок черного цвета

67. Википедии

Логотип интернет-энциклопедии Википедия представляет собой «глобус», составленный из пазлов, верхняя часть которого не закончена. Он символизирует мир знаний, который непрерывно растет и развивается.

Каждый пазл обозначает один из языков Википедии: от тибетского и китайского письма до греческого алфавита и кириллицы. Есть мнение, что отсутствующие части мозаики символизируют возможность добавления новых языков.

Логотип Википедии символизирует историю познания

68. Beats

На логотипе Beats изображен человек в наушниках. Круг в логотипе означает человеческую голову, а графический элемент, выполненный в белом цвете, — это наушники. Яркий цвет поддерживает настроение бренда.

Логотип Beats — это тот случай, когда все гениальное просто

69. Венская кондитерская Demel

Логотипы в ретро-стиле уместно использовать, когда важно показать историю компании. Например, ретро-логотипы часто используют кондитерские, чтобы показать, что создают лакомства по старинному рецепту и соблюдают традиции качества.

Логотип знаменитой кондитерской Demel в Вене, основанной в 1786 году,  — это отсылка к его древней истории, за время которой она даже имела статус поставщика императорского двора.

В логотипе кондитерской Demel легко ощутить дыхание истории и вековых традиций

Примеры логотипов компаний из разных сфер

В одном логотипе можно совмещать разные виды и стили оформления. Логотип компании может быть текстовым, при этом с иллюстрацией в минималистичном стиле и черно-белым. На нескольких примерах разберем, какие приемы использованы в логотипах компаний российского рынка.

Логотип строительной компании YIT

Логотип строительной компании YIT

Лаконичный логотип строительной компании выделяется на фоне конкурентов авторским шрифтом и голубым цветом. Благодаря такому выбору на фоне конкурентов YIT выглядит современнее.

Логотипы сувенирных компаний

Логотип сувенирной компании «ПрезентТайм»

Один из немногих логотипов сувенирных компаний, по которому сразу понятно, чем компания занимается. Подпись «бизнес-подарки» четко обозначает сферу, а стилизованная под коробку с бантом буква «й» иллюстрирует ее. Компания использует в логотипе три цвета — противоположные красный и зеленый, и бордовый для подписи. Будьте осторожнее, когда используете несколько цветов, если сомневаетесь — выбирайте один, максимум два гармоничных цвета. Этот логотип смотрелся бы аккуратнее в двухцветном варианте.

Логотипы страховых компаний

Логотип страховой компании «Росгосстрах»

Благодаря почти вековой истории и понятному названию логотип не требует дополнительных пояснений. Новых страховой компании лучше указать в подписи сферу, как в предыдущем примере.

«Росгосстрах» использует фирменное начертание букв, которое придает строгости и надежности компании этой сферы. А вот бордовый цвет выглядит немного тревожно, синий добавил бы спокойствия и уверенности.

В полной версии логотипа компании название дополнено иллюстрацией и годом основания

Логотипы рекламных компаний

Логотип рекламного агентства BBDO

В логотипе рекламной компании BBDO акцент на лаконичность — простой шрифт и два цвета, один из которых нейтральный черный. В этом случае расшифровка аббревиатуры не нужна, потому что компания известная и клиентам совершенно неважно помнить, какие именно имена основателей скрываются под этими буквами.

Логотипы мебельных компаний

Логотип фабрики мебели «МосКухни»

На фоне конкурентов выделяется минималистичный логотип мебельной компании «МосКухни». Черно-желтое оформление, нарисованная мебель и название, которое указывает не просто на сферу деятельности компании, но и на кухонную специфику.

Логотип клининговой компании

Логотип клининговой компании «Золушка»

Неожиданный выбор логотипа клининговой компании. Несмотря на то что название хорошо могло бы отражать деятельность сервиса по уборке, блестящая туфля сбивает с толку и вызывает ассоциацию с обувным магазином. А сложный прописной шрифт напоминает вывески старомодных салонов свадебных платьев.

В этом случае иллюстрацию лучше заменить на ту, которая подходит по смыслу, упростить шрифт и добавить подпись — указать сферу деятельности.

Логотипы компаний одежды

Логотип марки женской одежды to be woman

Игривый и смелый логотип марки женской одежды To be woman отражает настроение и стиль бренда. Розовый фон добавляет нежности и уравновешивает дерзкий образ, обращается к женской аудитории. А рукописный шрифт делает бренд не таким строгим, каким он мог бы казаться с более формальными шрифтами.

О чем важно помнить, когда создаешь логотип

• Определить идею — что должен отражать ваш логотип и какое настроение он должен создавать.

• Включить запоминающийся элемент.

• Не гнаться за трендами, если не хотите часто переделывать логотип.

• Упрощать, чтобы легче запомниться.

• Не жалеть времени на исследование вариантов.

• Дать клиентам выбрать — тестировать логотипы и делать опросы.

• Быть смелее и пробовать нестандартный подход.

• Нарушать правила.

Врезка: Логотип Гугла появился в 1997 году, с тех пор он менялся, но остается узнаваемым благодаря тем же цветам. Компания часто меняет свой логотип в честь праздников, но все равно остается узнаваемой.

• Не воровать. Точнее, воровать как художник — вдохновляйтесь, но не копируйте чей-то удачный логотип. Поймите, что вам в нем нравится и сделайте лучше.

• Изучать конкурентов, чтобы выделиться на их фоне, а не слиться с массой похожих компаний. И клиентов, чтобы понимать, что нравится вашей целевой аудитории.

• Выбирать уместные для вас приемы — игривые шрифты могут испортить впечатление о финансовой компании, а слишком серьезный и черно-белый логотип создаст неправильное настроение, если использовать его для магазина детских игрушек.

В графическом редакторе Canva можно создать логотип, который вы придумали, или использовать один из сотни готовых шаблонов. Меняйте цвета, шрифты, загружайте фирменные элементы или выбирайте иллюстрации в библиотеке изображений. 

45 лучших брендов в России

Копировать ссылку 20 российских и 25 международных торговых марок вошли в список лучших брендов, составленный компанией GfK для премии Best Brands. Основанная в Германии в 2004 году премия в этом году будет впервые вручаться в России

В рамках исследования GfK изучила более 300 брендов, занимающих лидирующие позиции на российском рынке. Исследователи оценивали их силу не только по объективным рыночным показателям, но и с точки зрения психологической привлекательности торговой марки для потребителей. Бренды были поделены на пять групп: «Лучший продуктовый бренд», «Лучший растущий продуктовый бренд», «Лучший иностранный корпоративный бренд», «Лучший российский корпоративный бренд» и «Лучший российский продуктовый бренд». Лучшие продуктовые бренды были определены на основании панельных данных Gfk и опроса 5750 человек, а лучшие корпоративные бренды — на основании открытых данных о коммерческом успехе брендов и в результате опроса 1500 человек (подробнее о методологии рейтинга — здесь). По итогам исследования в каждой номинации назвали 10 лидеров и отобрали в общей сложности 45 брендов (один бренд может быть представлен в нескольких категориях). Из этого списка 9 апреля Gfk выберет пять победителей премии Best Brands (организатор премии —  Serviceplan Group). В слайдшоу бренды представлены в алфавитном порядке.

Лучший продуктовый бренд

Топ-10: Alpen Gold, Bonduelle, Bosch, Canon, Lay’s, Nescafe, Samsung, Tefal, Tikkurila и «Фрутоняня».

При определении лучшего продуктового бренда рассматривались категории товаров повседневного (FMCG) и длительного спроса (durables). В каждой категории были отобраны по 15 брендов, которые, по данным Gfk, лидируют на рынке. В категории «Автомобили» использовались данные Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ). Табачные изделия, алкогольные напитки и фармацевтические препараты из исследования исключили.

Лучший растущий продуктовый бренд

Топ-10: Alpen Gold, Bosch, Huawei, Lay’s, Makita, Mr.Ricco, Nutrilon, Panasonic, Sony и Xiaomi.

При составлении списка брендов в номинации «Лучший растущий продуктовый бренд» участвовали те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». Но учитывался также такой дополнительный показатель, как прирост доли рынка каждого бренда за последний год. Используемый при составлении рейтинга Best Brand за рубежом опрос об изменении привлекательности бренда в 2018 году в России не проводился, поскольку лауреаты премии определяются в стране впервые.

Лучший российский продуктовый бренд

Топ-10: Greenfield, «Бабаевский», «Горячая штучка», «Добрый», «Макфа», «Махеев», «Простоквашино», «Россия», «Слобода» и «Фрутоняня».

Первая десятка лучших российских продуктовых брендов определялась по той же методологии, что и лучшие продуктовые бренды. Но при составлении списка принимались во внимание только бренды, созданные в России.

Лучший российский корпоративный бренд

Топ-10: Mail.Ru Group, «Аэрофлот», ВТБ, «Газпром», «Лукойл», МТС, «Роснефть», РЖД, Сбербанк России и «Яндекс».

При определении компаний в номинации «Лучший российский корпоративный бренд» в расчет брались данные о работающих в России компаниях из открытых источников, в том числе рейтинга РБК 500 (табачные изделия, алкогольные напитки и фармацевтические препараты в рейтинг не вошли). Для включения в опрос были отобраны первые три компании в каждой индустрии потребительского сектора по размеру выручки. Сила бренда в этой номинации рассчитывалась на основании данных онлайн-опроса 1500 респондентов и отражает эмоциональное и рациональное восприятие ими этих компаний.

Лучший иностранный корпоративный бренд в России

Топ-10: Apple, Danone, Google, LG Electronics Rus, Mercedes-Benz, Nestle, Pepsico Holdings, Procter and Gamble, Samsung Electronics и Toyota Motor.

Отбор в номинации «Лучший иностранный бренд в России» проводился по той же методологии, что и «Лучший российский корпоративный бренд».

Копировать ссылку

самые красивые и крутые примеры, советы по созданию, лучшие дизайны

2019 год завершился, и это хорошее время для обзора трендов логотипа за прошедший год. Давайте посмотрим, какие тенденции дизайна популярны и чего ожидать в ближайшее время.

Что такое логотип

Нет необходимости говорить, что логотип играет огромную роль в росте и продвижении компании. В наши дни люди все больше осознают, что они покупают, будь то продукт или услугу. Помимо качества, клиенты обращают внимание на ряд других аспектов, из которых состоит бизнес, таких как социальная ответственность, экологичность и индивидуальность бренда.

Успешные компании используют свои логотипы каждый раз, когда они общаются со своими клиентами. В результате клиенты могут по-разному относиться к компании и ее продуктам, что крайне важно:

• выгодный бизнес/ качественный, дорогой дизайн логотипа – отлично;
• выгодный бизнес/ дешево, некачественный дизайн – плохо;
• нестабильный, неудачный бизнес/ качественный, дорогой дизайн – ужасно;
• нестабильный, неудачный бизнес/ дешевый, некачественный дизайн – плохо;
• новая компания / недорогой логотип – отлично.

Первый логотип в мире

Когда мы думаем о промышленной революции, первое, что приходит в голову большинству людей, – это паровые машины, огромные фабрики. Но это была не единственная технология, которая улучшилась в девятнадцатом веке.

В течение 1800-х годов массовое производство печатных материалов стало возможным благодаря изменениям в структуре печатного станка и его новой конструкции с паровым приводом. Хромолитография, впервые разрешившая массовую печать, появилась в США в 1840 году, и красочные печатные этикетки, рекламные объявления и плакаты стали обычным явлением.

Также с промышленной революцией пришел средний класс.  Впервые люди, которые не были в высших эшелонах общества, имели чистый доход. Это привело к увеличению розничных и городских центров.

Фрэнк Мейсон Робинсон разработал логотип Coca-Cola в 1885 году, положив начало современной эре дизайна. Точно так же, как жаждущие пассажиры сегодня ищут логотип Starbucks, на рубеже веков люди, приезжающие на работу и с работы или просто в город, могли, увидев логотип Coca-Cola, остановиться, чтобы выпить напиток. Логотип Coca-Cola остается одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Тренды в логотипах

Многие крупные организации освобождают свои лого от мелких деталей, поэтому мы можем сказать, что тенденция к упрощению сохраняется. Основная идея, лежащая в основе упрощения, заключается в том, что логотип должен оставаться идеально читаемым на разных поверхностях (печатные материалы, экраны и т. д.) И на любом расстоянии.

В логотипе буквы – это все. В этом году десятки известных брендов изменили дизайн своих комбинационных знаков и превратили их в логотипы, создавая свежий и острый образ. В 2020 году дизайнеры продолжат свой творческий поиск, экспериментируя с новой типографикой.

Шрифты

Существует несколько основных типов шрифтов:

• JPMorgan Chase – мировой банк;
• Facebook – социальная сеть;
• ExxonMobil – крупнейшая мировая нефтяная компания;
• Амазонка – интернет-магазин;
• Microsoft – программа;
• Nike – производитель спортивной обуви и одежды;
• BMW – марка авто;
• Mastercard – платежная программа;
• FedEx – американская компания;
• IBM – бизнес компания.

Важные аспекты при разработке логотипа

Если вы хотите разработать лого самостоятельно, то обратите внимание на шаги, которые вы должны выполнить:

1. Понять, почему вам нужен логотип.
2. Определите свой бренд.
3. Найти вдохновение для вашего дизайна.
4. Выбрать свой стиль дизайна.
5. Найти правильный тип логотипа.
6. Обратить внимание на цвет.
7. Подобрать правильную типографику.
8. Интегрировать свой логотип в бренд.

Как создать идеальный логотип

Пошаговая инструкция по созданию лого для компании:

1. Назовите свою компанию. Если вы еще не назвали свой бизнес, вам нужно сделать это, прежде чем вы начнете разрабатывать свой логотип. Первым шагом в использовании большинства онлайн-инструментов для создания логотипов является ввод названия компании (так как это имя, скорее всего, будет указано в самом дизайне логотипа).
2. Создайте ваше сообщение. Как только вы выбрали идеальное имя, пришло время определить ваше сообщение. Подумайте о том, какие ключевые аспекты вашего бизнеса вы хотите донести до потенциальных клиентов. Спросите себя, кто вы как организация и за что вы стоите. Например, вы дорогой бренд класса люкс или вы пытаетесь привлечь больше молодой, классной аудитории?
3. Определите вашу визуальную идентичность. Следующим шагом является определение индивидуальности вашей компании и стратегии брендинга. Именно здесь вступают в игру визуальные элементы, такие как цвет, форма и тип логотипа.Не бойтесь экспериментировать с различными шрифтами, расположением изображений/ слов и цветовых схем.
4. Проверьте конкурентов. Удивительно, как много вы можете извлечь из своего соревнования. Важно изучить, что работает, а что нет. Вы также хотите убедиться, что вы достаточно дифференцируете свой бизнес, чтобы выделиться среди остальной отрасли.
5. Создайте свой окончательный дизайн. Прежде чем завершить разработку идеального дизайна лого, выясните, каким стилям логотипов больше всего доверяют потребители, и как только вы определитесь со стилем, важно получить отзывы от источников, которым вы доверяете.

Ищете вдохновение в дизайне логотипа? Нужна бесплатная консультация? Отправьте нам свой текущий логотип, ссылку на ваш сайт или краткое описание вашей компании и ее основных ценностей. Мы можем предложить различные современные идеи дизайна логотипа, или, возможно, мы просто заверим вас, что ваш лого великолепен.

Торговая марка №688564 – МАСКОМ ГРУППА КОМПАНИЙ: владелец торгового знака и другие данные

Дата подачи заявки21 февраля 2018 г.

Дата публикации17 декабря 2018 г.

Дата гос. регистрации17 декабря 2018 г.

Дата истечения срока действия исключительного права21 февраля 2028 г.

Адрес для переписки101000, Москва, Архангельский пер., 9, оф. 6, генеральному директору ООО «КВАСОВА И ПАРТНЁРЫ» И.А. Квасовой

Все торговые марки
ООО ЦЕНТР БЕЗОПАСНОСТИ ИНФОРМАЦИИ МАСКОМ

Описание

Официальная торговая марка МАСКОМ ГРУППА КОМПАНИЙ с идентификационным номером 688564 зарегистрирована 17 декабря 2018 г. и опубликована 17 декабря 2018 г. Заявка на регистрацию была подана 21 февраля 2018 г. Исключительное право на МАСКОМ ГРУППА КОМПАНИЙ действует до 21 февраля 2028 г. Правообладателем является ЦЕНТР БЕЗОПАСНОСТИ ИНФОРМАЦИИ МАСКОМ. Адрес для переписки: 101000, Москва, Архангельский пер., 9, оф. 6, генеральному директору ООО «КВАСОВА И ПАРТНЁРЫ» И.А. Квасовой.

Правообладателем ЦЕНТР БЕЗОПАСНОСТИ ИНФОРМАЦИИ МАСКОМ зарегистрированы торговые марки, общее количество — 11, среди них МАСКОМ ГРУППА КОМПАНИЙ, MACKOM МАСКОМ, МАСКОМ ГРУППА КОМПАНИЙ МАСКОМ, MASCOM GROUP, МАСКОМ MACKOM, MASCOM. Последняя торговая марка была зарегистрирована 15 марта 2019 г. и действительна до 21 февраля 2028 г. Проверить информацию и посмотреть отзывы о торговой марке МАСКОМ ГРУППА КОМПАНИЙ можно онлайн на РБК Компании.

Все данные о наименовании торговой марки МАСКОМ ГРУППА КОМПАНИЙ, дате регистрации и правообладателе актуальны и соответствуют сведениям из открытых реестров данных. Последняя дата обновления 18 августа 2021 г. 19:21.

На РБК Компании представлены зарегистрированные торговые марки России. В карточке МАСКОМ ГРУППА КОМПАНИЙ с идентификационным номером 688564 — сведения о владельце, дате регистрации, сроке действия исключительного права, адрес для переписки, а также информация о других зарегистрированных торговых марках организации.

Логотипы компаний – 105 самых известных в мире лого

Для каждой компании, которая желает выделиться и завоевать внимание потенциальных потребителей необходим качественный и запоминающийся логотип.

В этой статье представлены примеры популярных и всем известных логотипов компаний, которые способны вдохновить вас на создание логотипа для своей организации. Для большего удобства логотипы разделены по категориям.

Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:

Логотипы технологических компаний

1. Apple

Первоначально компания использовала в качестве своего логотипа изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Это было больше похоже на картину в миниатюре, нежели на логотип в современном понимании. От Ньютона быстро отказались в пользу минималистичного и лаконичного изображения надкушенного яблока. Подробнее об истории логотипа Apple можно почитать в этой статье.

2. Microsoft

Компания Microsoft известна во всем мире благодаря своим цифровым продуктам в области программного обеспечения. Логотип бренда неразрывно связан с главным продуктом компании – операционной системой Windows. Текущий логотип был представлен с появлением Windows 8, в основе который был новый дизайн Metro, выполненный из плоских плиток. Цвета логотипа Microsoft символизируют различные продукты компании.

3. Facebook

Всемирно известная социальная сеть, владеющая в том числе и Instagram. Она имеет минималистичный логотип, представляющий собой название компании, набранное аккуратным синим шрифтом, либо белым на синей подложке.

4. Instagram

Instagram всемирно популярная социальная сеть и, как уже было сказано ранее, принадлежащая корпорации Facebook. Логотип инстаграмма за время существования компании менялся несколько раз и в текущем исполнении представляет собой минималистичную иконку фотоаппарата на фоне яркого градиента.

5. Google

Логотип популярнейшей поисковой системы Google представляет собой разноцветное название компании, набранное лаконичным шрифтом без засечек.

6. YouTube

YouTube – крупнейший видеосервис, в котором ежедневно публикуют свои видеоролики миллионы пользователей со всего мира. Данным сервисом владеет корпорация Google. С фирменным значком Ютуба знакомы все люди, кто хоть раз пользовался данным сервисом. Он представляет собой иконку «Play» на красном фоне.

7. Amazon

Логотип компании Amazon отражает широкий ассортимент товаров благодаря оранжевой стрелке между буквами «A» и «Z», что означает от «А» до «Я». Лого бренда как-бы намекает потребителю, что здесь он может найти все что ему нужно. Стрелка также похожа на улыбку из-за подгибания нижней части буквы «Z»

8. Twitter

Со знаменитой птичкой из логотипа крупнейшего сервиса микроблогов Twitter знакомы люди по всему миру, однако ее текущая версия является уже четвертой версией логотипа компании.

9. IBM

IBM – всемирно известная компания в области программного обеспечения и производства вычислительной техники. Логотип компаний представляет собой аббревиатуру названия компании International Business Machines, выполненную из 8 горизонтальных полос. Такой вид дизайна придает лого динамичность.

10. Intel

В 2020 году компания Intel представила свой новый логотип, который отражает серьезное упрощение фирменного стиля бренда, при этом сохранив знакомый всем синий цвет.

11. AMD

Компания AMD — один из крупнейших производителей графических и центральных процессоров. Логотип бренда выполнен в строгом и минималистичном стиле.

12. MasterCard

Логотип международной платежной системы MasterCard представляет собой объединение красного и желтого кругов, которые символизируют страсть и благополучие.

13. Visa

Visa – не менее популярная платежная система. Лого представляет собой название системы, набранное курсивным шрифтом. Синий цвет в логотипе ассоциируется с надежностью.

14. Cisco

Cisco – крупная американская компания, специализирующаяся на разработке и продаже сетевого оборудования. Логотип изображает мост Золотые ворота, находящийся в городе Сан-Франциско, в котором находится штаб-квартира компании. Мост на лого выполнен в виде линий, символизирующих электромагнитные волны.

15. Spotify

Spotify – стриминговый сервис, позволяющий слушать музыкальные композиции онлайн, предварительно не загружая их на устройство. На логотипе компании Spotify изображены радиоволны, символизирующие стриминг.

16. PayPal

В логотипе платежного сервиса PayPal изображены две буквы «P», наложенные друг на друга, голубого и синего цвета.

17. HP

В логотипе известной американской компании HP отражены первые буквы фамилий двух основателей бренда – Уильяма Хьюлетта и Дэвида Паккарда. Очередность фамилий в названии компании решалась путем жребия, который Паккард проиграл.

18. Samsung

Samsung – крупнейший производитель электроники в Южной Корее. Логотип компании представляет собой название бренда, выполненное фирменным шрифтом синего цвета. Раньше логотип содержал эллипс, размещенный по диагонали, но в 2005 году компания сделала ребрендинг.

19. Motorola

Производитель электронной техники Motorola имеет логотип в виде первой буквы названия компании со скругленными внутренними углами. Буква M размещена внутри синего круга.

20. Логотип LG

На логотипе компании Lg изображена улыбка, что соответствует слогану компании — «Life’s Good», что в переводе на русский «Жизнь хороша». Главная миссия компании – производить продукцию, делающую людей счастливыми.

21. WhatsApp

Знакомая всем пользователям смартфонов иконка мессенджера WhatsApp представляет всем привычную трубку белого цвета на фоне зеленого диалогового облачка.

22. Telegram

Популярный мессенджер Telegram Павла Дурова использует в качестве своего логотипа силуэт бумажного самолетика на синем фоне, означающий свободу.

23. Adobe

Американский разработчик программного обеспечения в области графики имеет минималистичный логотип, представляющий собой букву «А», вписанную в красный квадрат.

24. Sony

При создании логотипа одной из самых известных транснациональных компаний, специализирующихся на электронной технике, задумывалось передать в лого силу и простоту. Это компании удалось, так как данный логотип служит бренду десятки лет.

25. Beats

На логотипе компании Beats изображена человеческая голова в виде красного круга и наушники в виде буквы «b».

26. Kodak

Знаменитый американский производитель фотоаппаратов и оборудования для работы с фотоматериалами имеет логотип, который одновременно напоминает букву «K», затвор камеры и желтые лучи света.

27. Nvidia

Американская компания Nvidia специализируется на разработке графических чипов. Название компании происходит от латинского слова «Invidia», означающего сглаз. Это подчеркивает и графический элемент в лого в виде глаза.

Логотипы автомобильных компаний

28. Mercedes-Benz

Пожалуй, одна из самых известных эмблем среди автомобильных компаний мира. Трехконечная звезда в логотипе мерседес символизирует силу трех природных стихий – воздуха, земли и моря.

29. BMW

Компания BMW начинала свой путь с производства авиационных двигателей. В логотипе BMW изображен вращающийся винт – дань истории бренда.

30. Mini

Автомобильный бренд Mini использует в качестве своего лого эмблему в виде круга с крыльями, внутри которого запечатлено название компании, написанное заглавными буквами. Крылья в эмблеме символизируют свободу и скорость.

31. Audi

Кольца в логотипе немецкого автоконцерна Audi символизируют объединение 4 компаний: Audi, DKW, Wanderer Automobile и Horch.

32. Volkswagen

Компания Volkswagen была основана правительством германии для производства народных автомобилей. Логотип компании содержит в себе инициалы слов Volks и Wagen. За все время существования компании лого бренда менялся множество раз, но буквы V и W всегда оставались неизменны.

33. Skoda

Шведский автоконцерн Skoda использует в своей эмблеме крылатую стрелу, происхождение которой неизвестно.

34. Ford

Логотип компании Ford представляет собой овальную эмблему синего цвета с расположенной внутри названием бренда, выполненным индивидуальным шрифтом. Считается, что шрифт в эмблеме основан на подписи Генри Форда.

35. Dodge

Dodge – американский автопроизводитель, принадлежащий концерну Chrysler Group. Логотип компании – это серебристая надпись Dodge с двумя наклонными красными полосками. У компании также есть еще один логотип, в виде головы барана, но он используется исключительно на пикапах Ram Trucks.

36. Opel

Немецкая компания Opel использует в качестве своей эмблемы горизонтально расположенный значок молнии внутри круга.

37. Cadillac

Американский производитель люксовых автомобилей Cadillac представляет собой семейный герб Антуана де Ля Мот, сеньора де Кадиллак. В отличие от логотипов многих брендов, здесь используется не герб основателя. Антуан де Ля Мот считается отцом нынешнего Детройта.

38. Chevrolet

Логотип Chevrolet, как и автомобили этой компании не нуждаются в представлении. Крестообразная эмблема бренда украшает ее автомобили уже более сотни лет. Свое название компания получила в честь известного гонщика и основателя Луи Шевроле, который был родом из Швейцарии. Эмблема компании внешне напоминает крест со швейцарского флага. Существует мнение, что именно в честь родины гонщика была создана отличительная эмблема компании.

39. Toyota

Как и многие логотипы компаний, лого Тойоты тоже несет в себе скрытый смысл. Существует версия, что логотип компании несет в себе дань текстильному прошлому фирмы и изображает нитку, вдетую в игольчатое ушко. Также, если присмотреться к эмблеме, можно найти в ней черты всех букв Toyota.

40. Lexus

Lexus – подразделение концерна Toyota, специализирующееся на производстве люксовых автомобилей. При создании знаменитой эмблемы, дизайнер Джорджетто Джуджаро посчитал, что для роскошных и премиальных автомобилей нужен простой и лаконичный дизайн. Так появился логотип Lexus в виде буквы «L», занесенной в овал.

41. Nissan

В 2020 году японская компания обновила свой логотип, сделав его максимально минималистичным. Прежде логотип представлял из себя серебристую трехмерную эмблему.

42. Infiniti

Infiniti – подразделение компании Nissan, производящее премиальные автомобили. На создание логотипа компания проводила конкурс, который выиграли представители Lippincott Mercer. Первоначальное значение логотипа была дорога, рассекающая Землю и уходящая в даль, но перед презентацией лого кто-то увидел в нем гору Фудзияма и уходящее за ним в закат солнце. В результате было решено оставить эту трактовку.

43. Honda

В лого японского автопроизводителя Honda приковывает внимание жирная буква «H», олицетворяющая уверенность и надежность.

44. Hyundai

На первый взгляд может показаться что логотип автомобильной компании Hyundai представляет собой лишь начальную букву бренда, заключенную в овал, однако создателями лого был заложен скрытый смысл. Если приглядеться, то можно распознать силуэты 2 людей, пожимающих друг другу руки – клиента и представителя компании.

45. KIA

Южнокорейский автопроизводитель Kia входит в группу компаний Hyundai Motor Group. Предыдущий логотип представлял собой эмблему в форме эллипса, внутри которой располагалось название крупными буквами. Характерным отличием было отсутствие горизонтальной полоски в букве «A». В 2021 году бренд представил новый логотип, который призван стать символом перемен и инноваций.

46. Mitsubishi

Логотип автомобильной компании Mitsubishi состоит из 3 одинаковых ромбов красного цвета, символизирующих целостность, надежность и успех.

47. Subaru

На эмблеме Субару изображены шесть звезд, заключенных в овал. Слово Субару на японском языке означает звёздное скопление Плеяды в созвездии Тельца.

48. Mazda

В логотипе японской автомобильной компании Mazda изображена стилизованная буква «M», похожая на крылья чайки.

49. Bentley

Логотип производителя люксовых автомобилей Bentley представляет собой первую букву фамилии основателя и отходящих от нее крыльев с хвостом. Логотип олицетворяет превосходство компании.

50. Bugatti

Французский автомобильный бренд Bugatti, знаменитый своими быстрыми спорткарами, имеет простую, и в то же время элегантную эмблему. Сама эмблема имеет красную овальную форму, вокруг которой изображены 60 красных точек, символизирующих жемчуг. Слово «Bugatti», расположенное внутри овала, имеет черную тень. Над названием бренда располагается товарный знак бренда, в виде инициалов основателя Этторе Бугатти.

51. Jaguar

Девиз компании – Грация, пространство и скорость, что в полной мере выражается в логотипе бренда Jaguar.

52. Land Rover

Логотип компании Land Rover представляет собой классическую овальную эмблему зеленого цвета, внутри которой располагается название простым шрифтом без засечек. Логотип исполнен просто, как и закладывался изначально посыл. Автомобили Land Rover создавались как утилитарные автомобили для широкого спектра применения.

53. Rolls-Royse

Логотип Rolls-Roys, под стать другим премиальным брендам выполнен максимально минималистично. Первые буквы фамилий основателей бренда накладываются друг на друга.

54. Porsche

Porsche – немецкий автомобильный бренд, знаменитый своими спортивными автомобилями и «паркетниками». Эмблема компании Porsche сделана в форме щита с названием компании в верхней его части. Центральное место в эмблеме занимает черный жеребец, который напоминает, что изначально этот бренд был создан как лошадиная ферма в 950 году. Вокруг жеребца можно видеть красные и черные полоски, а также рога, которые являются символами немецкого региона Баден-Вюртемберг.

55. Ferrari

Итальянская компания Ferrari знаменита своими спортивными и гоночными автомобилями. История появления логотипа Ferrari связана с итальянским летчиком Франческо Бараккой, чей самолет украшала гарцующая лошадь и был сбит впоследствии. После встречи с его родителями, Энцо Феррари получил от них предложение использовать лошадь в качестве символа автомобилей Ferrari.

56. Lamborghini

Итальянский бренд Lamborghini использует эмблему в виде щита, внутри которого изображен разъяренный бык, символизирующий мощь их спортивных автомобилей.

57. Peugeot

В 2021 году французский автомобильный бренд Peugeot представил свой новый логотип в виде щита, внутри которого изображена стильная голова льва.

58. Citroen

Логотип компании Citroen тесно связан с изобретением Андре Ситроена. Он запатентовал и стал производить зубчатые шестерни, конструкция которых напоминала «елочку».

59. Renault

Логотип французской автомобильной компании Renault в виде ромба задумывался братьями Рено как схематичное изображение алмаза.

60. Volvo

Компания Volvo использует в своей эмблеме древний символ железа, символизирующий силу и непобедимость. Само же название бренда происходит от латинского слова «Volvere», переводимого как «Катиться».

Логотипы сетей общественного питания и производителей продуктов питания

61. McDonald’s

Знаменитый логотип сетей ресторанов быстрого питания Макдоналдс представляет собой букву М, и выполнен в виде 2 золотых арок, которые были отличительной особенностью первых ресторанов компании.

62. Burger King

Логотип транснациональной сети ресторанов быстрого питания Burger King представил в 2021 году свой обновленный логотип, выполненный в ретро стиле.

63. KFC

Логотип сетей ресторанов быстрого питания KFC на протяжении всего своего существования использовал эмблему с изображением основателя сети – Харландом Сандерсом. Логотип компании менялся несколько раз, но всегда ключевой фигурой в нем оставался Полковник Сандерс.

64. Pringles

Торговая марка чипсов Pringles использует в качестве своего лого маскота с усами и бабочкой, который был обновлен до более минималистичной версии в 2020 году.

65. Cheetos

Американский производитель снеков Cheetos традиционно использует веселого персонажа в своем брендинге.

66. Starbucks

Мировая сеть кофеен Starbucks использует в качестве своей эмблемы изображение двухсторонней сирены. Таким образом, создатели хотели запечатлеть связь Сиэтла с морем. Само же название Starbucks происходит от имени первого помощника Германа Мелвилла из романа «Моби Дик» — Старбака.

67. Coca-Cola

Логотип всемирно известного и популярного безалкогольного напитка Coca-Cola представляет собой каллиграфическое начертание названия бренда.

68. Pepsi

При создании логотипа пепси в цветовую палитру был добавлен синий цвет, чтобы отличаться от своего конкурента Кока-Колы.

69. Toblerone

Toblerone – Швейцарский бренд, специализирующийся на производстве шоколадных батончиков. Логотип бренда имеет скрытый смысл – в горе можно рассмотреть силуэт медведя. Это отсылка к расположению первого производства компании. Медведь является геральдическим животным города Берн.

70. Baskin Robbins

Веселые цвета и забавный шрифт в логотипе Baskin Robbins отлично передают настроение компании. Число 31 в буквах «B» и «R» означало количество предоставляемых компанией сортов мороженого. Именно столько нужно, чтобы каждый день пробовать новый в течение месяца. На сегодняшний день, конечно же, количество сортов в разы больше.

71. Chupa Chups

Мало кто знает, но автором классического логотипа испанской компании, производившей конфеты на палочке Chupa Chups был Сальвадор Дали.

72. Nestlé

Nestlé – швейцарская компания и крупнейший производитель продуктов питания. Логотип компании является отсылкой к фамилии основателя, которая означает «гнездо» на немецком языке.

Логотипы компаний одежды и обуви

73. Nike

Производитель спортивной одежды и обуви Nike имеет очень простой, и в то же время, очень известный логотип в форме галочки. Она является символом крыла греческой богини победы Ники (Nike).

74. Adidas

В логотипе спортивного бренда Adidas изображены 3 наклонные полоски в виде горы, которые символизируют трудности, которые необходимо преодолеть на пути к успеху.

75. Reebok

На логотипе спортивного бренда Reebok абстрактно изображена гоночная трасса и пересекающий его флаг Великобритании, родины компании.

76. Puma

Логотип немецкого спортивного бренда Puma разработал его основатель Рудольф Дасслер. По его мнению, выпускаемая им обувь должна была вызывать ассоциации с характеристиками пумы: скорость, ловкость, гибкость и выносливость.

77. Chanel

Логотип французского бренда одежды Chanel является символом элегантности и моды во всем мире. Лого Chanel это две пересекающиеся буквы C, расположенные зеркально друг другу.

78. Versace

Логотип компании, специализирующейся на продаже модной одежды Versace изображает голову Медузы Горгоны. Этот древнегреческий персонаж был выбран лично Джанни Версаче для собственного бренда.

79. Gucci

Логотип Gucci во многом похож на лого бренда Chanel, здесь также переплетаются между собой две буквы «G», зеркально расположенные по отношению друг к другу.

80. Louis Vuitton

На протяжении более сотни лет, монограмма бренда Louis Vuitton является одной из самых узнаваемых.

81. Calvin Klein

Знаменитый американский дом моды Calvin Klein использует в качестве своего логотипа минималистичную монограмму из инициалов создателя бренда.

82. Prada

Логотип итальянского дома моды выполнен элегантным шрифтом с засечками.

83. Levi`s

Levi`s – популярный бренд и производитель одежды и обуви. Известен в первую очередь благодаря производству качественной джинсовой одежды. Дизайн логотипа компании Levi`s повторяет дугообразную строчку задних карманов своих джинсов.

84. Supreme

Логотип популярного американского бренда одежды Supreme является одним из самых узнаваемых среди всех брендов одежды. Логотип очень прост и не замысловат. Название бренда набрано шрифтом «Futura Bold Oblique» и заключено внутри красного прямоугольника.

85. Lacoste

Lacoste – известная французская компания, которую основал бывший теннисист Жан Рене Лакост. Крокодил на лого появился в результате пари между Рене и капитаном сборной Франции на чемодан из крокодиловой кожи. После этого спора за Рене Лакостом закрепилось прозвище «Крокодил», что его самого нисколько не смущало, и он даже решил изобразить крокодила на логотипе своей марки одежды.

86. Hermes

Французский дом моды Hermes был основан как мастерская по производству кожаных аксессуаров для верховой езды и экипажей. Уже спустя годы компания начала расширять свой ассортимент парфюмерией, одеждой и аксессуарами. На логотипе Hermes, практически не изменившемся спустя десятки лет, изображен конный экипаж фирменного оранжевого цвета.

Логотипы компаний из других сфер

87. Tesco

Tesco – крупнейшая розничная сеть Великобритании по продаже продовольственных и промышленных товаров. Используемый шрифт в логотипе Tesco разработан специально для компании, а цвета лого повторяют цвета флага Великобритании – родины компании.

88. Walmart

Walmart – крупнейшая американская розничная сеть оптовой и розничной торговли. Желтый значок в логотипе компании символизирует искру и великие идеи.

89. National Geographic

National Geographic – американская телевизионная сеть, транслирующая научно-популярные передачи. В качестве логотипа используется желтый прямоугольник, символизирующий открытую дверь в море знаний и открытий.

90. Википедия

Интернет-энциклопедия Википедия использует в качестве своего логотипа изображение глобуса, состоящего из паззла. Эта энциклопедия, подобна паззлу составляется из множества деталей всеми пользователями ресурса.

91. Gillette

Логотип компании Gillette показывает точность лезвий своих бритв четкой линией между буквами G и I, как бы разрезая их.

92. Continental

Мировой производитель шин Continental имеет в своем логотипе скрытый смысл. При внимательном рассмотрении первых букв в названии компании можно рассмотреть шину.

93. Michelin

Всемирно известная компания Michelin является примером успешного использования маскота (персонажа) в качестве логотипа. Персонаж на лого представляет собой белого резинового человечка, состоящего из множества автомобильных шин. Белый цвет персонажа объясняется тем, что до 1912 года использовались покрышки белого цвета.

94. Формула 1

В логотипе Формула 1 используется негативное пространство для изображения цифры «1». Наклон придает логотипу динамичность.

95. FedEx

Название американской логистической компании FedEx – это сокращение от слов Federal Express. Логотип этой компании несет в себе скрытый смысл. Пустое пространство между буквами «E» и «X» образует стрелку. По замыслу дизайнера, разработавшему этот логотип, стрелка должна вызывать ассоциации у людей со сферой деятельности и высокой скоростью доставки фирмы.

96. NASA

Аэрокосмическое ведомство Соединенных Штатов Америки «NASA» представляет собой круглый логотип, символизирующий Землю, с расположенной по центру надписью «NASA». На фоне синего шара располагаются звезды и созвездия, вокруг самой надписи изображена окружность – орбита космического корабля. Поверх шара изображена раздваивающаяся красная стрела, огибающая надпись «NASA» — это символ аэронавтики.

97. Rolex

Известная марка швейцарских часов Rolex использует в качестве отличительного знака своих продуктов корону как символ престижа и доминирования.

98. Lego

Название компании по производству детских конструкторов Lego происходит от двух датских слов «Leg» и «Godt», которые в переводе на русский язык звучат как «Играй хорошо». Шрифт в лого выполнен с закругленными краями, чтобы придать логотипу игривости и веселья, а яркие красные и желтый цвета позволяют привлечь к себе внимание.

99. Berkshire Hathaway Inc

Berkshire Hathaway – компания известного инвестора и миллиардера Уоррена Баффета. Ее логотип представляет собой название компании, набранное простым и «тяжеловесным» шрифтом с засечками, а синий цвет придает лого ощущения надежности.

100. Royal Dutch Shell

Нефте-газовая компания Shell была основана Маркусом Сэмюелем, который в 30-е годы XIX века занимался продажей шкатулок, украшенных морскими раковинами. Слово «Shell» переводится с английского языка как «Ракушка». Отсюда и пошло название компании и ее логотип.

101. Exxon Mobil

В лого одной из крупнейших нефтяных компаний мира применяется яркий красный цвет, а слияние двух букв «X» способствует его запоминаемости.

102. NBC

Одна из крупнейших телевизионных компаний Америки NBC имеет яркий и запоминающийся логотип, использующий негативное (пустое) пространство. В лого телекомпании можно разглядеть павлина, смотрящего вправо. Тем самым, создатели хотели подчеркнуть, что компания смотрит не в прошлое, а в будущее. Павлин имеет хвост из 6 разноцветных перьев – отсылка к 6 отделам, которые были в момент основания компании.

103. BBC

Телеканал BBC имеет очень простой, лаконичный и запоминающийся логотип. Буквы «B», «B» и «C» в логотипе компании заключены внутри одинаковых черных квадратов, расположенных на равном удалении друг от друга.

104. WWF

На логотипе всемирного фонда дикой природы изображена панда, которая была предложена основателем Питером Скоттом. Сегодня логотип фонда WWF является одним из самых узнаваемых в мире.

105. The Rolling Stones

У знаменитой британской рок-группы The Rolling Stones не менее знаменитый логотип. При разработке этого логотипа, дизайнер Джон Паше черпал вдохновение из выразительных губ и языка Мика Джаггера., а также из образа богини Кали, часто изображаемой с открытым ртом и высунутым языком.

Виды товарных знаков и марок

Товарные марки знаки отличаются своим разнообразием. Выделяют пять основных видов товарных знаков:

1. Словесная товарная марка (текстовый товарный знак)

Данный вид товарного знака характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении, в виде логотипа. Словесная товарная марка — это самый распространенный тип товарных знаков. Три четверти всех регистрируемых товарных знаков относятся к данному типу.

Словесные товарные марки знаки — это названия компаний или товаров. Это могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова. В качестве словесных товарных знаков могут использоваться имена собственные, географические названия, исторические личности и т.д.

Словесные товарные марки легко запоминаются, что значительно увеличивает эффективности рекламных кампаний.

В качестве примеров словесных товарных марок можно привести известную марку электроники и бытовой техники — Technics и марку косметики Johnson & Johnson.

2. Изобразительная товарная марка

Этот вид товарного знака представляет собой оригинальный символ-знак, эмблему фирмы. К примеру, лилия — как товарный знак фирмы Adidas, рабочий и колхозница в знаке Мосфильма, яблоко в знаке Apple и т.д.

Графическая товарная марка является одним из основных стилеобразующих элементов, поэтому его разработке стоит уделять особое внимание.

Изобразительная товарная марка должна отвечать высоким эстетическим требованиям и быть современной и самобытной. Однако не стоит забывать, что новый логотип должен быть простым для восприятия, должен сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

3. Объемная товарная марка

Товарный знак, зарегистрированный в трехмерном измерении. Например, бутылка Coca-Cola специфической формы, флакон духов CHANEL, бутылки для эксклюзивного алкоголя — все эти элементы обеспечены правовой защитой.

4. Звуковая товарная марка

В недалеком прошлом был характерен лишь для радиостанций и телекомпаний, но, на сегодняшний день, этот вид товарного знака все чаще используется в рекламной практике компаний, работающих в других сферах бизнеса. На рекламном сленге звуковая товарная марка называется джинглом.

Иными словами джингл (от англ. jingle) — музыкальный элемент оформления эфира радио или ТВ, обычно основанный на вокале. Хронометраж составляет от 3 до 20 секунд. В случае рекламного характера джингл может содержать название бренда и слоган.

В качестве примеров звукового товарного знака можно привести джингл рекламного ролика для растворимого кофе Nescafe фирмы Nestle, щелчок зажигалки в ролике фирмы Zippo, фразу Хелло Мото для компании Моторола.

5. Комбинированная товарная марка

Cочетание приведенных выше видов товарных знаков. К примеру, комбинация текстового товарного знака и изобразительного знака в товарном знаке «Билайн».

В нашей студии вы можете заказать разработку логотипа (товарного знака/марка) по цене от 9.999 р.

Обращаем ваше внимание, что мы не занимаемся регистрацией товарных знаков, этим должны заниматься юридические организации

Защита от неправомерного использования бренда

Распространенные мошеннические схемы

1. Мошеннические сайты, сайты-клоны, фишинг

Схема действия

Чтобы выманить средства или конфиденциальные данные клиентов, мошенники создают сайты, где используют логотипы, фирменные цвета, фирменное наименование компании или полностью копируют официальный сайт компании. Как правило, для регистрации используются доменные имена, содержащие торговую марку (киберсквоттинг).

Риски для бренда

От лица бренда мошенники устраивают розыгрыши, запрашивают данные банковских карт, оформляют оплату, распространяют вредоносное программное обеспечение.

2. Ложное партнерство

Схема действия

В целях укрепления своей репутации злоумышленники используют логотипы, товарные знаки и названия известных компаний на своих ресурсах. Пользуясь доверием пользователей к брендам, они указывают их в качестве своих клиентов или партнеров и, ссылаясь на их поддержку, продвигают свои товары или услуги. Помимо нарушения права на товарный знак компании, такая схема несет в себе серьезные репутационные риски.

Риски для бренда

Получив некачественный товар или столкнувшись с мошенниками, клиенты могут потерять доверие к бренду, подать жалобу и распространять негативные отзывы.

3. Поддельные мобильные приложения

Схема действия

Ежедневно в мире появляется несколько тысяч мобильных приложений. Чтобы привлечь аудиторию к своим приложениям, мошенники используют логотипы компаний, имя бренда или полностью подделывают официальные приложения и размещают их в официальных и неофициальных магазинах.

Риски для бренда

Под приложениями зачастую распространяются вредоносные программы, в результате пользователь получает негативный опыт взаимодействия с брендом и рискует потерять свои данные и деньги.

4. Неправомерная реклама

Схема действия

Мошенники или конкуренты используют бренды в рекламных кампаниях для перенаправления трафика на свои сайты. Объявления могут быть таргетированы по устройству пользователя или географической локации. После ввода имени вашего бренда в поисковую строку, клиент видит контекстную рекламу с упоминанием вашей компании и уходит на сторонний ресурс.

Риски для бренда

Ваши официальные ресурсы теряют трафик, а клиенты уходят на сайты мошенников или конкурентов.

5. Поддельные аккаунты и группы в соцсетях

Схема действия

Мошенники создают группы в соцсетях с использованием имени бренда, его логотипа и фирменного стиля. Цели могут быть разные: публикация негатива, сбор данных пользователей для их дальнейшей перепродажи, раскрутка фишинговых ресурсов или реализация контрафакта. Кроме того, поддельные аккаунты представителей компании могут использоваться мошенниками для выманивания у ее сотрудников и клиентов конфиденциальной информации.

Риски для бренда

Клиенты получают негативный опыт коммуникации с брендом, страдает репутация компании, а полученная от ее сотрудников информация может быть использована злоумышленниками для таргетированной атаки.

Как компания создает бренд

Многие владельцы бизнеса стараются создать бренд для своего бизнеса. Бренд — это коллективное воздействие или длительное впечатление от всего, что видят, слышат или переживают клиенты, которые вступают в контакт с компанией, ее продуктами и услугами.

Создавая бренд, или «брендинг», бизнес управляет влиянием продукта или услуги на покупателя. В этой статье мы рассмотрим практический процесс создания бренда и его значение для бизнеса и его инвесторов.

Ключевые выводы

• Бренд — это целостный опыт взаимодействия клиента с компанией, ее продуктами и услугами.
• Успешный бренд может стать ключом к успеху компании, в то время как плохо управляемый бренд может погубить компанию.
• Некоторые ключевые области, которые следует учитывать при создании бренда, — это последовательность, дифференциация, креативность и установление эмоциональной связи.
• Мониторинг бренда важен для сохранения его здоровья.

Определите свой бизнес, определите свой бренд

Чтобы получить представление о том, как может выглядеть ваш бренд, запишите три момента, которые определяют ваш бизнес.

Например, компания химчистки, которая специализируется на костюмах и одежде более высокого качества, может выбрать: 1) Правильно очищенную одежду; 2) Обслуживание в тот же день и 3) Безопасная техника очистки, будь то ткань шелк, атлас, кашемир или хлопок. Это может сводиться к «Чистому, быстрому и безопасному».

Будьте последовательны

Вы хотите, чтобы ваш бренд передавал одно и то же сообщение и влиял на всех ваших клиентов.

Без исключений, лучший пример — McDonald’s. Вы можете поехать в Бангкок и выбрать McDonald’s, просто взглянув на золотые арки.Зайдя внутрь, вы сможете заказать гамбургер и картофель фри, не говоря ни слова по-тайски. Кроме того, вы узнаете, какой вкус у этого бургера, еще до того, как откусите его.

Это потому, что у McDonald’s стандартное меню во всем мире. Существует меньшее региональное меню, которое зависит от владельцев франшизы, но каждый ресторан должен предлагать те же основные блюда (чизбургер, Биг Мак и т. Д.).

Люди не ходят в McDonald’s, потому что это здорово. Они идут туда, потому что знают, чего ожидать, и им это нравится.

Вы хотите создать одно и то же сообщение о последовательности: «когда вы используете мой продукт или услугу, вы всегда будете получать именно то, что хотите».

Отличия продукта

Успешные бренды создают в сознании потребителей разрыв между собой и своими конкурентами.

Вообще говоря, компании одной отрасли предлагают продукты, которые на 99,9% идентичны неспециалистам; разница в бренде. Например, сколько людей заметили бы, если бы вы оторвали этикетку с пары Levi’s и пришили этикетку Calvin Klein?

Чтобы дифференцировать свой бренд, вам придется работать против других брендов в своей области.Вам нужно найти эту небольшую разницу между вашей услугой или продуктом и вашими конкурентами.

После того, как вы его обнаружили, рекламируйте его всеми возможными способами в своих маркетинговых кампаниях. Если потребителям будет предложено два идентичных варианта по цене и качеству, они выберут тот, который наиболее близок к этому моменту. Различая свой бренд, вы побудите их искать вас, а не ваших конкурентов.

Будьте изобретательны

Инновационные идеи и уникальные послания всегда повышают статус бренда.

В период с 2000 по 2010 годы продажи компьютеров Apple значительно выросли. Для этого есть много причин, но важная из них заключается в том, что они изменили свой бренд, чтобы воплотить творческий подход. Apple показывала рекламу, в которой их компьютеры ассоциировались с передовыми людьми.

Когда люди впервые увидели рекламу Суперкубка 1985 года, в которой бизнесмены с завязанными глазами маршируют со скал, или рекламу с изображениями Далай-ламы и Эйнштейна, стало ясно, что Apple была для новаторов, а Microsoft Windows — для леммингов.

Это сообщение вбивалось в умы потребителей в течение следующих десятилетий, когда несколько кампаний продвигали одну и ту же тему.

Установите эмоциональную связь

Вы хотите, чтобы люди связывались с вашими продуктами или услугами на эмоциональном уровне. Если клиенты могут связать использование вашего продукта или услуги с положительным моментом в своей жизни, у вас будет гораздо больше шансов повысить лояльность к бренду.

Это не обязательно должно быть прямое соединение.Компания Tampax запустила серию рекламных роликов, показывающих такие исторические события, как Вудсток, с простым сообщением «Тампакс был там». В каждой рекламе Folgers ассоциируется с пасторальной сценой: хоккей зимой, прогулки летом, кемпинг в горах. Кто мог смотреть это, не имея положительных воспоминаний?

Это не всегда должна быть позитивная связь, только эмоциональная. Страховые компании делают это, показывая последствия стихийных бедствий, таких как наводнения и пожары, а затем показывают своих агентов, которые ходят, утешая людей.Закадровый голос говорит примерно так: «Мы всегда будем рядом».

Простая правда заключается в том, что ваш бренд просуществует гораздо дольше, если вы сможете уйти от чисто рациональной стороны человеческого мозга и найти свой путь к эмоциональной стороне. Постарайтесь усилить эмоциональную привлекательность вашего бренда с помощью каждой проводимой вами маркетинговой кампании.

Следите за своим брендом

По мере того, как вы создаете и развиваете свой бренд, вам придется внимательно следить за ним. Вы не хотите, чтобы ваши конкуренты нарушали или захватывали основные элементы вашего бренда.Вот как это предотвратить.

Проверьте свои материалы

Все рекламные материалы для вашего бизнеса должны иметь одинаковый внешний вид, ощущение и послание. Если у вас есть материалы, которые не соответствуют друг другу, например многословный зеленый плакат и редко написанная синяя брошюра, вы посылаете смешанный сигнал на нескольких уровнях, который запутает клиентов.

Убедитесь, что стиль всех материалов одинаков и соответствует вашему бизнесу.

Обзор корпоративной культуры

Если у вас есть сотрудники, они тоже становятся частью сообщения.

Если вы управляете цепочкой здорового питания, вам понадобятся сотрудники, ведущие образ жизни, излучающий хорошее здоровье. Если вы управляете бухгалтерской фирмой, вам, вероятно, понадобятся сотрудники, которые источают чувство ответственности.

Вы должны помнить об этом при приеме на работу, а также при настройке офисной среды. Спросите себя, какой офис — от политики льгот до условий труда — будет привлекать и удерживать сотрудников, которых вы хотите.

Процесс проверки

Простая формула, которой следует придерживаться при создании бренда:

1.Протестируйте новые способы продвижения и продвижения своего продукта или услуги.
2. Просмотрите, что пошло правильно, а что можно улучшить.
3. Улучшите изображение, которое у вас уже есть.
4. Повторяйте первые три шага, пока он не сработает.

Что означает бренд для инвесторов

Нелегко оценить стоимость бренда в долларах. Для таких компаний, как Coca-Cola и Apple, время и усилия, которые они вкладывают в брендинг, оказывают ощутимое влияние на их прибыль и создают вокруг них экономический ров.

К оценке бренда легче подойти как потребитель, чем как инвестор. Глядя на продукты компании, видя, как устроены их дисплеи, и не обращая внимания на продукты, привлекающие внимание в супермаркетах, вы можете обнаружить новые компании с сильными потенциальными брендами до того, как они достигнут оценок Apple и Спрос на кокс.

Итог

Для развития хороших брендов нужно время.

Вы не превратитесь из сапожника в магазин на углу до свержения Nike за один год.Вы должны набраться терпения и постоянно переориентировать свои кампании и улучшать качество продукта или услуги, которые вы пытаетесь продвигать.

С инвестиционной точки зрения компании, которые тратят время и деньги на эффективный брендинг, могут окупиться в будущем.

Inspire Brands — глобальная мультибрендовая ресторанная компания

Пол Браун является соучредителем и генеральным директором Inspire Brands, мультибрендовой ресторанной компании, чей портфель включает почти 32 000 Arby’s, Baskin-Robbins, Buffalo Wild Wings, Dunkin ‘, Jimmy John’s, Rusty Taco и SONIC Drive- В ресторанах по всему миру.Inspire поддерживают более 650 000 компаний и членов команды франчайзинга. В 2020 году глобальные системные продажи ее брендов достигли 27 миллиардов долларов, что сделало Inspire второй по величине ресторанной компанией в США.

До основания Inspire Браун был главным исполнительным директором Arby’s Restaurant Group, Inc.

По данным Fortune, поворот в

Арби «можно объяснить видением и лидерством Брауна». В качестве генерального директора он выступил с рядом инициатив по преобразованию глобальной системы бренда с упором на инновации, в том числе: введение новой цели бренда — «Вдохновлять улыбки через восхитительный опыт»; открытие дальновидного дизайна ресторана, повышающего энергоэффективность; запуск программы обучения членов команды, ориентированной на постановку целей; и поощрение уникального подхода к разработке продукта, который укрепляет маркетинг бренда We Have The Meats®.

До Arby’s Браун занимал должность президента по брендам и коммерческим услугам Hilton Worldwide. Глобальная гостиничная компания состоит из десяти брендов, включая Hilton Hotels & Resorts, Waldorf Astoria Hotels & Resorts, DoubleTree by Hilton, Hampton by Hilton и Home2 Suites by Hilton. Браун был мировым лидером компании в области управления брендом, стандартов продукции, маркетинга, продаж, ценообразования, электронной коммерции, программ лояльности, франчайзинговых отношений и информационных технологий.

Браун также ранее работал в Expedia, Inc., ведущей мировой онлайн-туристической компании, в качестве президента Expedia.com и Группы партнерских услуг Expedia. До Expedia Браун был партнером в McKinsey & Company. Базируясь в Лондоне, он был руководителем международной практики компании в сфере путешествий и гостеприимства и обслуживал клиентов в туристическом, гостиничном и розничном секторах. Браун работал с InterContinental Hotels Group в качестве старшего вице-президента по глобальному обслуживанию брендов и отвечал за глобальные продажи, бронирование, программу лояльности Priority Club, электронную коммерцию и закупки.Он также был менеджером Boston Consulting Group в офисах компании в Чикаго и Атланте.

За свои лидерские качества Браун был назван Business Insider в 2019 году одним из 10 человек, трансформирующих розничную торговлю. Он также был назван лауреатом премии Norman Award 2018 по версии журнала Nation’s Restaurant News, награжден серебряной тарелкой в ​​2018 году по версии IFMA, ресторанным лидером года по версии ресторанного бизнеса в 2017 году и предпринимателем года в сфере розничной торговли и потребительских товаров на Юго-Востоке по версии EY. . В 2020 году Браун стал членом Совета генеральных директоров Wall Street Journal.

Браун является председателем совета директоров Neiman Marcus Group и членом совета директоров FOCUS Brands, Inc. Он также активен в обществе, работая в советах Детского здравоохранения Атланты, Технологического фонда Джорджии. и Исполнительный комитет Торговой палаты Metro Atlanta.

Браун — выпускник Технологического института Джорджии, где получил степень бакалавра наук в области управления. Он также получил степень магистра делового администрирования в Школе менеджмента Келлога Северо-Западного университета и степень магистра инженерного менеджмента в Школе инженерии и прикладных наук Маккормика.В настоящее время он является научным сотрудником Кулинарного института Америки и работал руководителем в Школе гостиничного администрирования Корнельского университета.

United Brands Company, Inc.

Освежающий и зрелищный! Отвертка JOOSE сочетает в себе все классические элементы настоящего коктейля для отверток с верхней полкой в ​​одной упаковке, готовой к употреблению. С […]

Краеугольный камень нового вкуса, дебютировавший с крепостью 14%. Новое кисло-зеленое яблоко серии J наконец-то здесь! JOOSE Green Apple было само по себе […]

Увеличьте громкость своих вкусовых рецепторов! Больше вкуса манго, чем когда-либо прежде, и теперь его крепость составляет 14%! Мы взяли одну из наших […]

JOOSE J-Series СИНИЙ ЛИМОНАД прибыл! Профиль вкуса кисло, затем сладкий, который наэлектризует ваши вкусовые рецепторы и заставит вас жаждать большего.Blue Lemonade предлагает […]

LEMON LIME серии J — это волнующий взрыв НАТУРАЛЬНОГО ЦИТРУСОВОГО вкуса лимона и лайма. Достижение гармонии между сладкими и терпкими цитрусовыми нотами, прекрасное новое дополнение […]

СЛИВКИ ORANGE N CREAM серии J изготовлены из настоящего НАТУРАЛЬНОГО экстракта ванили и настоящего НАТУРАЛЬНОГО цитрусового аромата АПЕЛЬСИН для классического настоящего старомодного апельсина N ’[…]

J-Series Kiwi Strawberry полон натуральных, экзотических ароматов киви и клубники.Оригинальный фаворит фанатов JOOSE вернулся и стал лучше, чем когда-либо! ОДИН ИЗ […]

J-Series Original — это восхитительная смесь ягод с НАТУРАЛЬНЫМИ и искусственными ароматизаторами, которая удовлетворит ваши вкусовые рецепторы и оставит у вас слюнки […]

Смелый экзотический Blackberry JOOSE с НАТУРАЛЬНЫМ вкусом обеспечивает исключительно сбалансированный и сочный вкус ежевики с нужной терпкостью.Это […]

Яркий и сочный вкус фруктового пунша с натуральными ароматами тропических и ягодных фруктов, несомненно, удовлетворит ваши фантазии о фруктовом пунше JOOSE. Пакеты JOOSE серии J […]

STACK High Gravity — это первый вводный стиль пивоварения от Stack Brewing Company, сваренный из лучших ингредиентов для получения большого смелого смузи […]

Посмотреть все

Meta уводит компанию от «налога на бренд» Facebook

С изменением названия на Meta компания, ранее известная как Facebook, пытается отменить то, что некоторые сотрудники называют «налогом на бренд» в таких приложениях, как Instagram, Messenger и WhatsApp.

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг объявил о ребрендинге в четверг после жестоких семинедельных свалок документов, которые показали, что Facebook знал о вреде, который наносят его продукты, и отказался их устранять. Но налог на бренд появился еще во время президентских выборов 2016 года, когда Facebook превратился в убежище ненавистного контента и дезинформации.

Другие сервисы Facebook, в первую очередь Instagram и Messenger, изо всех сил пытались дистанцироваться от постоянного замешательства, которое преследовало их материнскую компанию на протяжении последних пяти лет, по словам людей, осведомленных в этом вопросе.

Пешеход идет перед новым логотипом и названием «Мета» на вывеске перед штаб-квартирой Facebook 28 октября 2021 года в Менло-Парке, Калифорния.

Джастин Салливан | Getty Images

Разделение брендов стало особенно трудным в 2019 году, когда Facebook объявил, что пометит все свои сервисы меткой Facebook в конце их имен. Messenger превратился в Messenger из Facebook, а другие приложения превратились в Instagram из Facebook и WhatsApp из Facebook.

Facebook тогда заявил, что ребрендинг был направлен на то, чтобы внести ясность в жизнь пользователей. То же самое относится и к подразделению виртуальной реальности Oculus и бизнес-программному обеспечению Workplace, которое также получило ярлык «от Facebook».

«Это изменение бренда — способ лучше донести нашу структуру собственности до людей и предприятий, которые используют наши услуги для связи, совместного использования, создания сообщества и расширения своей аудитории», — говорится в пресс-релизе компании 4 ноября 2019 г.

Но за закрытыми дверями Facebook не выражал озабоченности по поводу замешательства потребителей.Скорее, компания пыталась восстановить силу своего имени после ряда неудач в связях с общественностью, в первую очередь скандала с перехватом данных Cambridge Analytica в 2018 году, сообщили CNBC несколько бывших сотрудников.

Собственный бренд Facebook был на свалке. Цукерберг решил укрепить бренд, потому что он думал, что связь Facebook с менее запятнанными сервисами компании поможет, сказали бывшие сотрудники, которые попросили не называть их имени, поскольку информация является конфиденциальной.

Соучредитель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг, изображающий себя на экране на заднем плане, дает показания перед Комитетом по финансовым услугам Палаты представителей в офисном здании Rayburn House на Капитолийском холме 23 октября 2019 года в Вашингтоне, округ Колумбия.

Чип Сомодевилла | Getty Images

Некоторые сотрудники посоветовали Цукербергу последовать примеру Google, который в 2015 году создал головную компанию Alphabet, вместо того, чтобы прикреплять Facebook ко всему, сообщили источники.

Решение Цукерберга вместо этого продемонстрировать Facebook не было обусловлено данными. Напротив, ему представили исследование, показывающее, что связь любого продукта компании с брендом Facebook снижает доверие, сказал один из бывших руководителей.

Другой сотрудник сказал, что это было замечено в исследовании, проведенном для устройства видеозвонков Facebook, Portal, анонсированного в 2018 году. Данные показали, что упоминание имени Facebook снизит общественное доверие. В любом случае компания получила название Facebook Portal.

Отвечая на вопрос о комментариях к этой истории, пресс-секретарь компании направила CNBC в четверг сообщение от директора по маркетингу Meta Алекса Шульца.

«В 2019 году мы внедрили новый брендинг, который связывает воедино все наши продукты, но при этом сохранил название Facebook как для компании, так и для нашего исходного приложения», — написал Шульц. «Но со временем стало ясно, что общее имя Facebook может вызвать путаницу не только у людей, использующих такие продукты, как WhatsApp или Instagram, но и у клиентов, с которыми мы работаем.Важная причина этого изменения — помочь людям понять, когда что-то поступает от компании по сравнению с приложением Facebook ».

Instagram пострадал больше всего

Instagram особенно сильно пострадал от ребрендинга 2019 года.

В основном используется фото-приложение подростками и молодыми людьми, которые долгое время отрицательно относились к Facebook. «Большое синее приложение», как называют Facebook, считалось местом, куда родители и странные дяди ходят, чтобы делиться историями и комментировать сообщения своих родственников.

Маркетологи Instagram начали видеть по результатам ежеквартального отслеживания бренда, что новый лейбл причиняет вред.

По словам бывших сотрудников, они пытались уменьшить шрифт «из Facebook», не использовать его вообще или играть с цветами таким образом, чтобы скрыть имя Facebook. В конечном итоге, по словам одного из бывших сотрудников, они были отменены.

Цукерберг настаивал на том, что Facebook превратил Instagram в ошеломляющий успех с момента его приобретения за 1 миллиард долларов в 2012 году, и настало время для Instagram дать ответ, напомнил бывший руководитель.

Маркетологов в Instagram в конечном итоге будут оценивать по тому, насколько хорошо они связывают бренды. Это было санкционировано Цукербергом и не подлежит обсуждению.

Messenger, напротив, получил разрешение создать некоторое ощущение разделения, по словам нескольких сотрудников.

В отличие от Instagram, Oculus и WhatsApp, которые были приобретены, Messenger был доморощенным. В 2014 году Facebook превратил его в отдельное приложение. По словам двух бывших сотрудников, год назад Messenger получил «благословение» на то, чтобы предпринять некоторые шаги для улучшения бренда.

Messenger в прошлом году представил новый логотип с градиентным цветом, преимущественно фиолетовым, похожим на логотип Instagram. Это было частью усилий команды Messenger по позиционированию приложения для миллениалов и пользователей поколения Z, которые устремились к другим сервисам, таким как TikTok.

Удаление имени Facebook

Компания Meta не гарантирует, что налог на бренд Facebook упадет.

Но Цукерберг, по крайней мере, изменил свой подход, менее чем через два года после того, как добавил «из Facebook» во все основные сервисы своей компании.

Компания уже приступила к ребрендингу нескольких своих подразделений. Подразделение оборудования, ранее известное как Facebook Reality Labs, теперь будет называться Reality Labs. Подразделение платежей, которое было известно как F2 или Facebook Financial, теперь будет Novi, название продукта криптовалютного кошелька компании.

Цукерберг остается непреклонным после серии утечек документов бывшей сотрудницы Фрэнсис Хоген, разоблачителя, и множества историй, которые последовали из The Wall Street Journal и других публикаций.Одна из самых ярких историй показала, что компания знала, что Instagram наносит ущерб психическому здоровью подростков, и мало что делала с этим.

«Я считаю, что то, что мы наблюдаем, — это скоординированные усилия по выборочному использованию просочившихся документов для создания ложной картины нашей компании», — сказал Цукерберг после выхода квартального отчета о прибылях и убытках компании ранее на этой неделе.

Некоторые из опубликованных документов показали, что количество подростков, пользующихся приложением Facebook, в США с 2019 года снизилось на 13%, а в следующие два года прогнозируется снижение на 45%, сообщает The Verge.Кроме того, исследователи Facebook обнаружили, что компания не ожидала, что люди, родившиеся после 2000 года, присоединятся к социальной сети до тех пор, пока им не исполнится 24 или 25 лет, если они когда-либо присоединятся, сообщает Bloomberg.

Facebook обратился к этой проблеме в понедельник в своем отчете о прибылях и убытках. Компания заявила, что начнет менять Instagram и Facebook, чтобы показывать больше видео из продукта Reels, чтобы привлечь молодых пользователей.

Цукерберг сказал, что компания постарается сделать все свои услуги привлекательными для молодежи, но он признал, что «для полного осуществления этого перехода потребуются годы, а не месяцы.

Отказ от бренда Facebook — первый большой шаг.

СМОТРЕТЬ: Метавселенная — это то, что вы можете делать с очками, привязанными к лицу.

Единственный университет Purdue в первом списке журнала Fast Company Magazine «Бренды, имеющие значение» ‘

WEST LAFAYETTE, Ind. — Университет Purdue был назван одним из «Брэндов, имеющих значение» Fast Company, списка, в котором отмечены компании и организации, которые дают людям веские причины заботиться о них, вдохновляют других на поддержку и достоверно сообщают о своих миссия и идеалы, по словам редакторов Fast Company, которые оценивали каждый бренд по актуальности, культурному влиянию, изобретательности и влиянию на бизнес.

Единственный университет, получивший название «Бренд, имеющий значение», Purdue объединяет 95 всемирно признанных брендов, включая Nike, Zoom и Yeti, а также другие крупные транснациональные конгломераты, небольшие, но могущественные компании и некоммерческие организации.

«Это последнее признание принадлежит всему сообществу Purdue, и мы благодарны Fast Company за то, что компания Fast Company выбрала Purdue как высоко ценный университет», — сказал президент Purdue Митч Дэниелс. «У вас не может быть отличного бренда без отличного продукта, и наша команда по маркетингу усердно работала, чтобы рассказать миру, что представляет собой этот университет и как наши преподаватели, сотрудники и студенты влияют на жизнь.”

В честь Purdue Fast Company привела множество инноваций и уникальных историй, которые привлекают будущих студентов и их семьи, выпускников и друзей, партнеров и сверстников:

• Истории, такие как Data Mine, которая сотрудничает с более чем 50 организациями, включая Cummins и Sandia National Laboratories, чтобы подготовить студентов всех специальностей к работе с персоналом 21 века, основанным на данных.
• Историй, таких как Политехнические школы Purdue, появившиеся в результате гигантского скачка Purdue, который произвел революцию в сфере школьного образования, открыв путь к Purdue, особенно для студентов из Индианы, которые часто не получают достаточного образования в традиционных средних школах и недостаточно представлены в высших учебных заведениях.
• Истории доступности и доступности: 10-й год подряд замораживание обучения, снижение студенческой задолженности и повышение успеваемости студентов и выпускников.
• И, пожалуй, наиболее показательно то, что весь университет живет под своим брендом, когда глобальная пандемия вынуждала как институты, так и студентов принимать важные решения относительно своего будущего. Понимая, что это означает и что действительно важно для его сообщества, Purdue предоставляла индивидуализированную информацию, основанную на последних научных данных, и создавала коллективную уверенность в совместном функционировании открыто, безопасно и продуктивно во время пиков и спадов пандемии.Благодаря кампании Protect Purdue семья Boilermaker объединилась в рамках общей культуры приверженности и защиты.

Тем временем Purdue продолжала набирать студентов высокого уровня, превысив цели по приему на бакалавриат, и в то же время установила стандарты образования, исследований и участия во время пандемии.

Названная «Следующий гигантский скачок», платформа бренда Purdue возникла в результате более чем 12 месяцев интенсивных исследований и вызвала почти два года убедительных и последовательных усилий по повествованию в кампусе, рассказывающих о том, как Purdue и его студенты, преподаватели, сотрудники и выпускники продвигают мир вперед благодаря постоянным открытиям и инновациям, инклюзивному сотрудничеству и культуре настойчивости, которая ничего не оставляет без внимания.

Стефани Мета, главный редактор Fast Company, говорит: «Fast Company рада выделить компании и организации, которые создали бренды с глубоким смыслом и связями с клиентами, которых они обслуживают. В то время как потребители предъявляют к компаниям очень высокие стандарты, компаниям есть чему поучиться у этих брендов, завоевавших уважение и доверие ».

Этан Брэйден, старший вице-президент Purdue по маркетингу и коммуникациям, говорит: «Мы знаем, что студенты и их семьи доверяют Purdue в плане предоставления исключительных образовательных услуг, о чем свидетельствует рекордное количество заявок и самый высокий уровень зачисления.Благодаря сочетанию ясного чувства строгости и сотрудничества, трансформирующих образовательных возможностей и инновационных подходов к получению и предоставлению ценной степени Purdue — отмеченной 10 годами заморозки обучения подряд — настойчивое обеспечение этого доверия действительно имеет здесь значение ».

Ноябрьский выпуск журнала Fast Company, включающий полный список брендов, которые имеют значение, уже доступен в Интернете и появится в газетных киосках с 2 ноября.

Об университете Пердью

Purdue University — ведущее государственное исследовательское учреждение, разрабатывающее практические решения самых сложных современных задач.Каждый из последних четырех лет Purdue входит в десятку самых инновационных университетов США по версии U.S. News & World Report. Purdue стремится к практическому и онлайн-обучению в реальном мире. Он предлагает трансформирующее образование для всех. Стремясь обеспечить доступность и доступность, Purdue заморозила стоимость обучения и большую часть платы на уровне 2012-2013 годов, что позволило большему количеству студентов, чем когда-либо, получить высшее образование без долгов. Посмотрите, как Purdue никогда не останавливается в упорном стремлении к следующему гигантскому прыжку на https: // purdue.edu /.

О компании Fast

Fast Company — единственный медиа-бренд, полностью посвященный жизненно важному пересечению бизнеса, инноваций и дизайна, привлекая самых влиятельных лидеров, компании и мыслителей к вопросам будущего бизнеса. Главный редактор — Стефани Мехта. Компания Fast Company со штаб-квартирой в Нью-Йорке издается Mansueto Ventures LLC вместе с дочерним изданием Inc . , и его можно найти на сайте fastcompany.com.

Писатель, контакт для СМИ: Кристи Маккартер, mccarter @ purdue.edu

Amazon скопировал продукты и сфальсифицировал результаты поиска, документы показывают

Amazon.com Inc неоднократно обвиняли в подделке товаров, которые она продает на своем веб-сайте, и в использовании огромного массива внутренних данных для продвижения своих товаров за счет других продавцов. Компания отвергла обвинения.

Но тысячи страниц внутренних документов Amazon, проверенных Reuters, включая электронные письма, стратегические документы и бизнес-планы, показывают, что компания проводила систематическую кампанию по созданию подделок и манипулированию результатами поиска для продвижения своих собственных продуктовых линеек в Индии, что является одним из направлений деятельности компании. крупнейшие растущие рынки.

Документы показывают, как группа частных брендов Amazon в Индии тайно использовала внутренние данные Amazon.in для копирования продуктов, продаваемых другими компаниями, а затем предлагала их на своей платформе. Сотрудники также стимулировали продажи продуктов частных брендов Amazon, фальсифицируя результаты поиска Amazon таким образом, чтобы продукты компании появлялись, как сказано в одном из стратегических отчетов для Индии за 2016 год, «в первых двух или трех… результатах поиска», когда покупатели совершали покупки. Amazon.in.

Среди жертв стратегии: популярный в Индии бренд рубашек John Miller, принадлежащий компании, исполнительным директором которой является Кишор Бияни, известный как «король розничной торговли страны».В документе говорится, что Amazon решила «проследить размеры» рубашек John Miller до окружности шеи и длины рукава.

Внутренние документы также показывают, что сотрудники Amazon изучали собственные данные о других брендах на Amazon.in, включая подробную информацию о возвратах клиентов. Цель: идентифицировать и нацеливать товары, описываемые как «эталонные» или «эталонные» продукты, и «копировать» их. В рамках этих усилий во внутреннем отчете за 2016 год изложена стратегия Amazon в отношении бренда Solimo, который компания изначально создала для индийского рынка.В нем говорилось, что стратегия Solimo проста: «использовать информацию из Amazon.in для разработки продуктов, а затем использовать платформу Amazon.in для продажи этих продуктов нашим клиентам».

Проект Solimo в Индии имел международное влияние: на американском веб-сайте Amazon, Amazon.com, в настоящее время выставлено на продажу множество товаров для здоровья и домашнего обихода под брендом Solimo.

Документ 2016 года также показывает, что сотрудники Amazon, работающие над собственными продуктами компании, известными как частные бренды или частные торговые марки, планировали сотрудничать с производителями продуктов, предназначенных для копирования.Это потому, что они узнали, что эти производители используют «уникальные процессы, которые влияют на конечное качество продукта».

В документе, озаглавленном «Программа частных брендов Индии», говорится: «Трудно развивать этот опыт в отношении продуктов, и поэтому, чтобы гарантировать, что мы можем полностью соответствовать качеству с нашим эталонным продуктом, мы решили сотрудничать только с производители нашего эталонного продукта ». Такой опыт производителя он назвал «Знанием племени».

Это вторая в серии историй, основанных на внутренних документах Amazon, которые, по словам самой компании, дают редкий, неприукрашенный взгляд на методы ведения бизнеса, от которых она отказывалась годами.

Сотрудники, работавшие над продуктами частных брендов, ранее обвиняли Amazon в использовании конфиденциальных данных отдельных продавцов для запуска конкурирующих продуктов и манипулировании результатами поиска для увеличения продаж собственных товаров компании.

Давая показания под присягой перед Конгрессом США в 2020 году, основатель Amazon Джефф Безос объяснил, что гигант электронной коммерции запрещает своим сотрудникам использовать данные об отдельных продавцах для поддержки своего бизнеса под собственной торговой маркой. А в 2019 году другой руководитель Amazon засвидетельствовал, что компания не использует такие данные для создания собственных продуктов под частной торговой маркой или изменения результатов поиска в пользу них.

Но внутренние документы, просмотренные Рейтер, впервые показывают, что, по крайней мере, в Индии, манипулирование результатами поиска в пользу собственных продуктов Amazon, а также копирование товаров других продавцов было частью официальной тайной стратегии Amazon — и что об этом сказали высокопоставленным лицам. Документы показывают, что стратегию Индии рассматривали два руководителя — старший вице-президент Диего Пьячентини, который с тех пор покинул компанию, и Рассел Грандинетти, который в настоящее время руководит международным потребительским бизнесом Amazon.

В письменном ответе на вопросы для этого отчета Amazon сказал: «Поскольку Reuters не предоставило нам документы или их происхождение, мы не можем подтвердить правдивость или неточность информации и утверждений, как указано. Мы считаем, что эти утверждения неверны и необоснованны ». Компания не уточняла. В заявлении также не были затронуты вопросы Reuters о доказательствах в документах того, что сотрудники Amazon копировали продукты других компаний для своих собственных брендов.

Компания заявила, что способ отображения результатов поиска не отдает предпочтение продуктам частных брендов. «Мы отображаем результаты поиска на основе релевантности поисковому запросу клиента, независимо от того, есть ли у таких продуктов частные бренды, предлагаемые продавцами, или нет», — сказал Amazon.

Amazon также заявила, что «строго запрещает использование или совместное использование закрытых, специфичных для продавца данных в интересах любого продавца, включая продавцов частных брендов», и расследует сообщения о нарушении этой политики своими сотрудниками.

Пьячентини и Грандинетти не ответили на запросы о комментариях.

Неотфильтрованное понимание, которое предлагают документы об агрессивном использовании Amazon своей рыночной власти, может усилить юридическое и нормативное давление, с которым компания сталкивается во многих странах.

Amazon находится под следствием в США, Европе и Индии в связи с предполагаемой антиконкурентной практикой, наносящей ущерб другим предприятиям. В Индии обвинения включают несправедливое предпочтение товаров собственной марки.В Amazon отказались комментировать расследование.

Йонас Копонен, антимонопольный поверенный Linklaters LLP в Брюсселе, сказал, что выводы Reuters о практике Amazon в Индии, вероятно, заинтересуют Европейскую комиссию, которая исследует, использовала ли компания непубличные данные о продавцах для развития собственного розничного бизнеса. У Индии есть соглашения о сотрудничестве с Соединенными Штатами и Европейской комиссией для обмена информацией, касающейся применения антимонопольного законодательства.

«Когда какой-либо один антимонопольный орган изучает аспекты поведения одной из этих глобально представленных организаций, он, безусловно, будет заинтересован в понимании того, какие доказательства имеются в других частях мира и в какой степени эти доказательства связаны с практикой. что они сами расследуют », — сказал Копонен.

Документы также поддерживают критику Amazon, высказанную Линой Хан, новым председателем Федеральной торговой комиссии США (FTC). В 2017 году Хан опубликовал статью, в которой утверждалось, что бизнес с частными брендами Amazon вызывает опасения по поводу антиконкурентности.

Лина Хан, которая в июне стала председателем Федеральной торговой комиссии, выступает на слушаниях в Сенате в апреле. В 2017 году она писала, что бизнес с частными брендами Amazon имеет «антиконкурентные последствия». Сол Леб / Пул через REUTERS

«Используйте информацию с Amazon.чтобы разрабатывать продукты, а затем использовать платформу Amazon.in для продажи этих продуктов нашим клиентам ».

«Это сторонние продавцы, которые несут первоначальные затраты и неопределенности при внедрении новых продуктов; просто заметив их, Amazon сможет продавать товары только после того, как их успех будет проверен », — написала она. «Антиконкурентные последствия здесь кажутся очевидными».

В июне Amazon подала петицию в Федеральную торговую комиссию с просьбой, чтобы Хан отказалась от всех вопросов, связанных с компанией, из-за «ее неоднократных заявлений о нарушении Amazon антимонопольного законодательства.

Хан и Федеральная торговая комиссия не ответили на запросы о комментариях.

В первой статье этой серии агентство Reuters сообщило в феврале, что Amazon в течение многих лет предоставляла льготы нескольким крупным продавцам на своей индийской платформе и использовала этих продавцов для обхода правил, призванных защитить мелких розничных торговцев страны. Этот отчет спровоцировал действия главного агентства Индии по борьбе с финансовой преступностью, которое запросило информацию и документы у Amazon. Кроме того, национальный антимонопольный орган представил эту историю как свидетельство судебной тяжбы с Amazon по поводу расследования предполагаемой антиконкурентной практики компании.Суд отклонил просьбу Amazon о прекращении расследования.

«Мы стремимся расширять сотрудничество со всеми властями Индии и уверены в соблюдении требований», — говорится в заявлении Amazon для Reuters.

Как и многие другие розничные торговцы, Amazon рассматривает собственные бренды как основной фактор повышения прибыльности. Продукты частных брендов часто имеют более высокую маржу прибыли, чем обычные розничные бренды, потому что производственные и маркетинговые затраты могут быть ниже.

Во внутреннем электронном письме, отправленном исполнительным директором Amazon Грандинетти группе руководителей компании в декабре 2018 года, говорилось: «Мы считаем, что в следующие несколько лет частные бренды станут одним из наиболее важных факторов роста и прибыльности потребительского бизнеса.Грандинетти добавил, что руководители компании считают, что частные бренды «могут достичь 10% проникновения» в потребительский бизнес компании во всем мире в течение следующих пяти лет.

Представление собственных брендов Amazon было особенно важным в Индии. Компания начала свою набегу на электронную коммерцию там в 2013 году и вскоре зафиксировала убытки в миллионы долларов, как показывает один внутренний документ. Чтобы сделать бизнес «устойчивым в долгосрочной перспективе», отмечается в документе «Частные бренды» 2016 года, Amazon приступила к реализации стратегии, направленной на внедрение своих существующих частных брендов, таких как AmazonBasics, и новых, адаптированных для Индии.

В документе от 2016 года была указана цель: предлагать собственные товары Amazon в пределах от 20% до 40% всех категорий продуктов на Amazon.in в течение двух лет. Amazon достигнет прибыльности в своем бизнесе с частными брендами, «выпуская только те продукты, которые обеспечат большую маржу, чем сопоставимые продукты эталонных брендов».

Согласно внутреннему стратегическому документу о бизнес-стратегии от 2017 года, Amazon прогнозирует, что к 2020 году объем продаж частных брендов в Индии достигнет почти 600 миллионов долларов. «Мы войдем в тройку ведущих брендов в каждой подкатегории, в которой мы играем», — говорится в документе.

Неясно, была ли достигнута эта цель продаж; Amazon не раскрывает информацию о продажах частных брендов в Индии. Компания не комментировала стратегические цели и другие детали документов, представленных в этой статье.

Стратегия Индии по увеличению продаж собственных продуктов Amazon была рассмотрена старшими руководителями компании, в том числе Расселом Грандинетти, который в настоящее время возглавляет международный потребительский бизнес компании. Грандинетти можно увидеть здесь во время визита в Дубай в 2017 году.REUTERS / Ahmed Jadallah

Пресс-релиз Amazon в 2018 году показал, насколько успешным становится бизнес частных брендов в Индии. Отмечая «рекордные продажи» во время ежегодной промо-акции, в сообщении говорится: «Amazon Brands продемонстрировала свои лучшие результаты за всю историю — 11-кратный скачок по сравнению с прошлым Великим индийским фестивалем».

Сегодня Amazon.in перечисляет тысячи предложений под брендом Amazon — от пакетов для мусора, простыней и мыла до кондиционеров и телевизоров. Согласно веб-сайту, многие из них являются бестселлерами.

Одним из ключевых лиц, участвовавших в 2016 году в бизнесе частных брендов Amazon в Индии, был Амит Нанда, который позже стал страновым директором программы, согласно его профилю в LinkedIn. Он имеет степень магистра делового администрирования Индийского института менеджмента в Ахмедабаде, одной из ведущих бизнес-школ страны. До прихода в Amazon в 2014 году, согласно его профилю в LinkedIn, он работал в Citibank и индийском подразделении гиганта потребительских товаров Unilever.

Когда Amazon в 2016 году пересматривал свою стратегию развития частного бренда в Индии, сотрудники Amazon India встретились с Грандинетти.Давний менеджер Amazon, в то время он отвечал за контент для Kindle, популярного устройства для чтения в компании. Но Amazon объявила, что вскоре он возглавит ее международный потребительский бизнес, включая Индию.

Согласно одному из документов Amazon, во время встречи Нанде были поставлены различные задачи. Среди них: «Бизнес индийских частных брендов должен быть крупным и прибыльным. Создавайте масштабные проекты ».

Нанда отказался комментировать эту историю.

«Glance views»

С населением 1 человек.3 миллиарда человек и растущий средний класс — Индия представляет собой огромный и потенциально прибыльный рынок для Amazon. Но это также страна, где иностранные игроки электронной коммерции сталкиваются со сложным и протекционистским режимом регулирования.

Обычные розничные торговцы в стране составляют важную политическую группу для премьер-министра Индии Нарендры Моди. Обеспокоенная тем, что хищническое ценообразование может нанести ущерб этим торговцам, Индия запрещает иностранным игрокам электронной коммерции продавать большинство товаров напрямую потребителям, как это делается во многих других странах.Amazon и другие иностранные компании ограничены в ведении онлайн-рынка сторонних продавцов, при этом ни один поставщик не может иметь преимущество перед другим. В результате Amazon продает большую часть своих частных брендов через других поставщиков.

При запуске собственного бизнеса под собственным брендом внутренние документы показывают, как Amazon использовала свой индийский веб-сайт, чтобы получить явное преимущество для своих собственных продуктов на платформе. Создание бренда Solimo представляет собой пример из практики.

Согласно внутренним документам, слово Solimo происходит от Solimões — названия верховьев реки Амазонки в Бразилии.

Amazon создала бренд Solimo для индийского рынка. Бренд стал глобальным: сегодня множество продуктов Solimo выставлено на продажу на веб-сайте Amazon в США. REUTERS / Aditya Kalra

С помощью линии Solimo Amazon стремилась предлагать товары, которые не уступают по качеству конкурирующим брендам или превосходят их, но были на 10-15% дешевле, как показано в документе Private Brands 2016 года. Сотрудники Amazon изучили различные категории продуктов и сравнили свой общий размер рынка с тем, насколько хорошо эти сегменты работают на Amazon.дюймов. Затем они выбрали такие категории, как предметы интерьера. Amazon обнаружила, что производство мебели в Индии обходится в 2 миллиарда долларов, однако объем продаж ее собственного веб-сайта за три месяца в середине 2014 года составил около 1 миллиона долларов.

В своем анализе Amazon использовала метрику, называемую «краткие просмотры», которая количественно определяла, какие продукты просматривают клиенты на ее веб-сайте. В документе Amazon от 2016 года, объясняющем, почему он сосредоточился на кратких обзорах, отмечалось, что мониторинг трафика его веб-сайта в Индии дает «возможность повлиять на заинтересованных клиентов, которые активно рассматривают» покупку в той или иной категории продуктов.

Amazon заявила, что некоторые данные, которые ее команды, работающие с частными брендами, используют при запуске продуктов, являются общедоступными — например, рейтинг самого продаваемого товара на веб-сайте. Вот как Amazon описал систему подкомитету Конгресса США в прошлом году: «Как и любой другой сотрудник Amazon или широкая публика, члены этих команд могут также посещать страницы с подробными сведениями о продуктах Amazon, чтобы узнать рейтинг бестселлеров продукта и прочитать отзывы клиентов и звездные рейтинги, чтобы оценить, хорошо ли продается товар в магазине Amazon.

Но семь нынешних и бывших индийских продавцов на Amazon.in заявили Reuters, что у них нет доступа к внутренним данным о продажах конкурирующих брендов, предлагаемым на сайте. Четверо продавцов заявили, что имеют доступ к просмотрам, но только для своих товаров. В документе 2016 года показано, что Amazon имеет доступ к большему количеству данных о продавцах, включая количество отгруженных единиц продукта и подробную информацию о возвратах клиентов, что дает компании преимущество в анализе рынка.

Собственное использование данных Amazon для разработки и продвижения продуктов под частными брендами «разрушает равные правила игры», — сказал один из действующих продавцов, пожелавший остаться неизвестным.

В заявлении Amazon говорится, что она «не предоставляет преференций ни одному продавцу на своем рынке». Компания также заявила, что «выявляет пробелы в выборе на основе предпочтений клиентов только на агрегированном уровне и делится этой информацией со всеми продавцами».

Как «тиражировать» продукты

После того, как сотрудники частных брендов Amazon решили, в какие категории войти, они проанализировали данные о продажах и отзывах клиентов на Amazon.in, чтобы определить «эталонные» или «эталонные» бренды для «репликации», документ под частным брендом 2016 года показал.

В случае Solimo в документе 2016 года говорилось, что для обеспечения того, чтобы товары бренда соответствовали «требованиям клиентов с точки зрения производительности, мы идентифицируем и копируем эти эталонные продукты». Amazon никак не прокомментировал проект Solimo.

Стратегия Amazon также призывала производителей товаров под ее частными брендами использовать товары других компаний в качестве моделей для разработки образцов для предпроизводственного тестирования.

Среди брендов, которые сотрудники Amazon планировали провести «эталон», говорится в документе, были и американские — мужские рубашки Old Navy / GAP.В документе не указывается, выполнили ли сотрудники свои обязанности.

Gap Inc, владеющая брендами Old Navy и Gap, от комментариев отказалась.

Среди конкурирующих продуктов, на которые нацелена Amazon, также были другие популярные в Индии бренды. Для кастрюль и сковородок эталонным брендом была Prestige, одна из крупнейших индийских компаний по производству кухонного оборудования. Что касается мужских рубашек, то в число эталонов входили Питер Ингланд и Луи Филипп, оба изготовленные в Индии конгломератом Aditya Birla Group.

Amazon также нацелился на John Players, бренд мужской одежды, который в то время принадлежал индийскому конгломерату ITC Ltd.

Чандру Калро, управляющий директор TTK Prestige, владеющего брендом Prestige в Индии, сказал Reuters: «Мы не знаем, что мы являемся« эталонным брендом »для Amazon, и мы не знаем, что значит быть Amazon. эталонный бренд ».

Aditya Birla Group от комментариев отказалась. ИТЦ не ответил на запрос о комментарии.

В документе Amazon перечислены бренды конгломератов, возглавляемых двумя выдающимися индийскими бизнесменами, Кумаром Мангаламом Бирлой (вверху) и Кишоре Бияни, а среди них — U.Фирма S. e-commerce была нацелена на копирование.

«Мы решили следовать измерениям деловой рубашки Джона Миллера для Xessentia, так как наша клиентская база получила широкое признание».

В начале 2016 года сотрудники частных брендов Amazon внутренне отмечали успех Xessentia, бренда одежды, который они запустили на Amazon.in в партнерстве с продавцом. Бренд принадлежал продавцу; Amazon разработала продукты.

Продажи мужских деловых рубашек Xessentia росли, и в первом квартале 2016 года они стали вторым по популярности брендом в этой категории на индийском сайте после американского бренда Arrow, лицензированного индийской компании Arvind Fashions.При создании линии Xessentia Amazon использовала Louis Philippe в качестве эталонного бренда, поскольку он был «премиальным и популярным», говорится в документе 2016 года.

Но что-то было не так: примерно одна из каждых 12 рубашек Xessentia возвращалась в первом квартале 2016 года из-за проблем с размером. Более 350 были возвращены, потому что клиенты жаловались, что они слишком маленькие.

Сотрудники Amazon провели «глубокое погружение», говорится в документе 2016 года, изучив данные Amazon за год.в, включая жалобы клиентов и номера возврата для Xessentia, Arrow и семи других брендов. Они обнаружили, что торговая марка мужских деловых рубашек в Индии под названием John Miller намного превосходила по продажам рубашки Xessentia, несмотря на «схожую» среднюю цену продажи. У Джона Миллера также было около половины случаев возврата клиентов из-за «проблем с качеством».

В этой таблице из документа 2016 года показаны внутренние данные, к которым использовалась Amazon при принятии решения, какую мужскую деловую рубашку использовать в качестве «эталона» для копирования.Сотрудники приняли во внимание несколько показателей, включая количество проданных рубашек, процент возврата клиентов из-за проблем с качеством и среднюю продажную цену (ASP), при выборе копирования бренда John Miller.

Результат: «Мы узнали, что наш клиент отличается от клиента Луи Филиппа и не предпочитает такой подход», — говорится в документе 2016 года. «Мы решили следовать измерениям деловой рубашки Джона Миллера для Xessentia из-за широкого признания нашей клиентской базы.

Таким образом, Amazon пересмотрела посадку рубашек Xessentia, чтобы скопировать размеры Джона Миллера, подогнав их под шею, плечо, пройму, рукав и талию.

В этой таблице из документа 2016 года показано, как Amazon изменил размеры мужских рубашек, которые она разработала для бренда Xessentia, потому что многие клиенты вернули их, заявив, что они слишком малы. Amazon использовала размеры индийского бренда Louis Philippe для рубашек, но в ответ на жалобы решила перейти на другой индийский бренд John Miller.«Разница» относится к разнице в измерениях между старыми рубашками Xessentia, созданными на основе бренда Louis Philippe, и новыми рубашками Xessentia, созданными на основе бренда John Miller. (Примечание. В таблице неправильно написано название бренда Louis Philippe.)

Amazon не ответила на вопросы о своем проекте Xessentia. Arvind Fashions от комментариев отказалась.

John Miller — бренд, принадлежащий торговому магнату Кишоре Бияни. Позже Amazon и Бияни стали деловыми партнерами в Индии, но поссорились.Сейчас Amazon вовлечена в судебную тяжбу с Бияни по поводу предполагаемой продажи его розничных активов компании Reliance, которой управляет миллиардер Мукеш Амбани, считающийся самым богатым человеком Индии. Амбани и Amazon — жесткие соперники: в последние годы индийский магнат открыл собственный бизнес в области электронной коммерции.

Представитель Future Group Бияни сказал, что компания была «шокирована и удивлена», узнав, что Amazon использует индийские бренды для создания своих собственных. «Они занимают сильную позицию, являясь одновременно оператором онлайн-рынка, продавцом и сборщиком данных», — говорится в заявлении для Reuters.«Это приводит к неправильному использованию данных о потребителях и продавцах, что дает им возможность убивать индийских предпринимателей и их бренды».

После запуска Xessentia Amazon представила в Индии бренд одежды в американском и европейском стиле под названием Symbol.

«Для каждой продуктовой линейки, определенной для запуска, мы определим оптимальный эталонный бренд на основе отзывов клиентов и размера бизнеса», — говорится в планах Symbol и еще одного частного бренда. «Воспроизведение« Fit »этого эталонного бренда станет решающим шагом в нашем процессе разработки продукта.”

Бренд Symbol по-прежнему процветает. 11 октября 11 из 25 самых продаваемых мужских формальных рубашек на Amazon.in носили товарный знак Symbol.

«Систематическая кампания копирования»

Amazon неоднократно обвинялся в США в копировании дизайна товаров.

В 2018 году розничный торговец товарами для дома Williams-Sonoma Inc подал федеральный иск против Amazon, обвинив гиганта электронной коммерции в копировании его запатентованных дизайнов стульев, ламп и других продуктов для частного бренда Amazon под названием Rivet.

«Amazon ведет систематическую кампанию по копированию», — говорится в иске. Среди экспонатов, представленных в дело, были фотографии похожих на внешний вид продуктов от Amazon и бренда Williams-Sonoma. В судебных документах Amazon отверг обвинения в копировании. В прошлом году стороны достигли конфиденциального урегулирования. Оба не комментировали аргументы в пользу этой истории.

Джои Цвиллинджер, соучредитель Allbirds Inc, производителя экологически чистой обуви и одежды из Сан-Франциско, сказал Reuters, что примерно в 2016 или 2017 году Amazon начал предлагать его компании продавать свои товары на платформе гиганта электронной коммерции.Allbirds сказал нет.

Затем, в 2019 году, Amazon представила кроссовки из смесовой шерсти, которые очень напоминали популярную обувь из шерсти Allbirds, и продавались по гораздо более низкой цене. Цвиллинджер сказал, что в продукте Amazon использовался более дешевый материал, но дизайн был настолько похож, что «трудно отличить силуэт».

Два примера предполагаемого копирования со стороны Amazon — стул и журнальный столик — фигурируют в экспонатах, поданных в федеральный суд США розничным продавцом товаров для дома Williams-Sonoma Inc. Продукция Williams-Sonoma находится слева; Справа — Amazon.В прошлом году стороны достигли конфиденциального урегулирования.

Allbirds не подала в суд. По словам Цвиллингера, всегда есть тонкие различия в дизайне, а случаи подражания могут отнимать много времени. Но он и другой соучредитель Allbirds разместили в Интернете письмо Безосу, отметив, что продукт Amazon «поразительно похож на наши кроссовки Wool Runner». Написав, что Allbirds «польщены сходством», они предложили помочь Amazon использовать более экологичные материалы в своем продукте.

Цвиллинджер сообщил агентству Рейтер, что они не получили ответа.Amazon воздержался от комментариев.

В Индии Amazon не просто создавала продукты для себя. Один из ее сотрудников предложил другому продавцу рассмотреть возможность тиражирования продукции компании.

В 2020 году сотрудник Amazon India Адити Сингх посоветовал Мохиту Ананду, который тогда продавал товары на Amazon.in, о том, как ему добиться успеха на платформе. Согласно записи телефонного разговора, рассмотренной Рейтер, она предложила Ананду «воспроизвести» продукцию мебельной компании.

Отметим, что индийский мебельный бренд DeckUp хорошо продавался на Amazon.Сингх предположил, что если Ананд «скопирует ассортимент DeckUp» и установит более низкие цены, то продукты «будут очень хорошо продаваться» на Amazon.in. Ананд сказал Рейтер, что не последовал совету.

Утежа Пуллури, основатель DeckUp и бывший сотрудник Amazon India, сказал, что, пока гигант электронной коммерции «не делится конфиденциальными данными о нас, у меня нет проблем … Это похоже на бизнес-руководство, общее в поле зрения.»

Сингх направил запрос Reuters о комментариях в отдел по связям с общественностью Amazon.Компания отказалась от комментариев.

«Search Seeding» и «Sparkles»

Насколько высокий рейтинг продуктов при поиске клиентов на веб-сайте Amazon имеет решающее значение для успеха онлайн-продавцов. Во внутреннем документе от 2017 года отмечалось, что более половины кликов пользователей по результатам поиска приходится на продукты, перечисленные в первой восьмерке.

Amazon заявила, что ее поисковые алгоритмы не отдают предпочтение продуктам частных брендов. На вопрос о том, изменяет ли Amazon алгоритмы, чтобы направлять потребителей к своим товарам, во время слушаний в Конгрессе в 2019 году, заместитель генерального юрисконсульта Нейт Саттон ответил: «Алгоритмы оптимизированы для предсказания того, что клиенты хотят купить, независимо от продавца.”

Тем не менее, внутренние документы Amazon показывают, что в Индии Amazon манипулировала результатами поиска в пользу своих собственных продуктов.

Согласно отчету частных брендов за 2016 год, компания использовала метод под названием «поисковый поиск», чтобы повысить рейтинг своих товаров под брендами AmazonBasics и Solimo. Ссылаясь на коды продуктов Amazon, известные как ASIN или стандартные идентификационные номера Amazon, в отчете говорится: «Мы использовали поисковый поиск для недавно запущенных ASIN, чтобы убедиться, что они присутствуют в первых двух или трех ASIN в результатах поиска.

В документе также упоминается еще один метод, который давал Amazon преимущество: «поисковые блестки».

«Мы активно использовали поисковые запросы на ПК, мобильных устройствах и в приложениях, чтобы специально продвигать продукты Solimo по релевантным запросам клиентов из« Поиска всех продуктов »и поиска по категориям», — говорится в отчете по частным брендам за 2016 год.

По словам одного нынешнего и двух бывших сотрудников Amazon, поисковая раздача и поисковые искры — это цифровые методы, которые компания использовала для направления клиентов к определенным продуктам.

Два источника сообщили, что Amazon использовала раздачу для изменения ранжирования в поисковой выдаче, чтобы поднять продукты, например, новые, чьи продажи настолько низки, что данных по технологиям компании для их ранжирования недостаточно. Блестки — это баннеры, которые Amazon размещает над результатами поиска, чтобы направлять клиентов к определенным продуктам, которые компания хочет продвигать.

Хотя такие инструменты имеют законное применение, чтобы помочь онлайн-покупателям находить определенные горячие новые продукты, использование поискового поиска для повышения рейтинга собственных продуктов Amazon вредит продажам конкурирующих продавцов на платформе, сказал один из бывших сотрудников.

Поисковое заполнение и блестки использовались для продвижения продуктов AmazonBasics на платформе компании в Индии, говорится в документе 2016 года. В документе от 2016 года говорится, что через несколько месяцев после запуска AmazonBasics в Индии в 2015 году четыре ее продукта были «бестселлерами №1 в своей категории неделю за неделей». Он добавил, что «рекламные объявления» были размещены на «страницах с подробными сведениями о продуктах конкурентов, чтобы направлять трафик на продукты брендов AmazonBasics».

Пиюш Тулсиан, продавец компьютерных аксессуаров в Нью-Дели, сказал Reuters, что раньше зарабатывал около 1500 долларов в месяц, продавая коврики для мыши на Amazon.Изготовлено компанией Logitech International со штаб-квартирой в Швейцарии.

Пиюш Тулсиан, розничный торговец, продающий товары на Amazon.in, сказал, что его продажи ковриков для мыши Logitech упали после того, как покупателям, просмотревшим подробную информацию о коврике для мыши, была показана реклама более дешевого продукта, продаваемого под брендом Amazon. В прошлом месяце Тулсиана видели здесь, в его магазине в Нью-Дели. REUTERS / Anushree Fadnavis

Затем, около двух лет назад, он сказал, что начал замечать, что его продажи падают. Он сказал, что обнаружил, что клиентам, которые просматривали подробности о коврике для мыши Logitech, который он продавал за 21 доллар, показывали рекламу коврика AmazonBasics, который был примерно на 60% дешевле.По его словам, продукт Logitech также начал появляться гораздо ниже в результатах поиска.

«Это очень неприятно, — сказал 36-летний Тулсиан. — Они плохо обращаются с продавцами». Он сказал, что перестал продавать коврики для мыши Logitech на Amazon.in и застрял в 150 непроданных.

Amazon не оставил комментариев. Logitech от комментариев отказалась.

Споры по поводу деловой практики иностранных компаний электронной коммерции в Индии разгорелись в последние месяцы. В июне правительство предложило проект нормативных актов, которые угрожают наложить дополнительные ограничения на Amazon и другие компании электронной коммерции, включая местных игроков, после получения жалоб от потребителей и трейдеров на недобросовестную практику ведения бизнеса.Предлагаемые правила могут ограничить Amazon и другие компании в продаже товаров под собственным брендом в Индии.

Позже в том же месяце министр торговли Индии обвинил крупные компании электронной торговли в нарушении местных законов и сказал, что заметил «немного высокомерия», особенно со стороны американских. Другая крупная платформа в Индии — Flipkart, принадлежащая американскому гиганту розничной торговли Walmart Inc. Flipkart не комментирует.

В начале июля Amazon объявила, что представит Индии программу, которую она уже предлагает предприятиям в других странах.Программа, получившая название «Ускоритель интеллектуальной собственности», дает некоторым продавцам на Amazon.in доступ к услугам, предоставляемым экспертами по интеллектуальной собственности и юридическими фирмами.

Одна из целей, по словам Amazon, — помочь продавцам «защитить свои бренды».

В начале этого года работник сортирует посылки для доставки в фургоне возле завода Amazon в индийском городе Ахмедабад. REUTERS / Амит Дэйв

Дополнительный отчет Джеффри Дастина в Сан-Франциско

Игра в имитацию

Адитья Калра и Стив Стеклов

Иллюстрация и оформление: Кэтрин Тай

Редактирование фотографий: Керк Чон

Под редакцией Питера Хиршберга

• Follow Reuters Investigates

21 пример успешного кобрендингового партнерства (и почему они так эффективны)

Каждый человек привязан к своим любимым брендам, но есть большая вероятность, что ваши любимые продукты являются результатом совместной работы двух разных брендов.

Одно из моих любимых детских воспоминаний было результатом совместного брендинга: Бетти Крокер в партнерстве с Hershey’s включила шоколадный сироп в свой фирменный рецепт брауни.

В этом совместном продукте есть что-то особенное: это увлекательный способ объединить два классических бренда в одно восхитительное блюдо для поклонников выпечки и шоколада. Фактически, эти бренды и по сей день создают новые кобрендинговые продукты.

Кобрендинг — это стратегическое маркетинговое и рекламное партнерство между двумя брендами, в котором успех одного бренда приносит успех и его партнерскому бренду.Кобрендинг может быть эффективным способом построения бизнеса, повышения осведомленности и выхода на новые рынки, и для того, чтобы партнерство действительно работало, оно должно быть беспроигрышным для всех участников игры. Обе аудитории должны найти ценность — как любящие шоколад поклонники Бетти Крокер и Hershey’s.

Есть тонны отличных примеров кобрендинговых партнерств. Чтобы показать вам, что делает их такими успешными, мы составили список из 21 примера отличного сотрудничества в области кобрендинга, который вдохновит вас.

Рекомендуемый ресурс: бесплатные шаблоны совместного маркетинга

Хотите расширить свою программу кобрендинга? Загрузите HubSpot’s Co-Marketing Kit + Templates, чтобы узнать больше о передовых методах кобрендинга и построить свой процесс с помощью универсальных настраиваемых шаблонов.

Бизнес-примеры кобрендингового партнерства

1. GoPro и Red Bull
2. Pottery Barn и Шервин-Уильямс
3. Casper & West Elm
4. Канье и Адидас
5. BMW и Louis Vuitton
6. Starbucks и Spotify
7. Apple и MasterCard
8. Airbnb и Flipboard
9. Убер и Spotify
10. Levi’s и Pinterest
11. BuzzFeed & Best Friends Animal Society
12. Александр Ван и H&M
13. CoverGirl & Lucasfilm
14. Amazon и American Express
15. ЮНИСЕФ и Target
16. Nike и Apple
17. Bonne Belle & Dr.Перец
18. Бургер Кинг и Макдональдс
19. Уорби Паркер и Арби
20. Тако Белл и Доритос
21. Тим и Эрик и Фиолетовый

1. GoPro и Red Bull

Кампания кобрендинга: Stratos

GoPro продает не только портативные камеры, а Red Bull — не только энергетические напитки. Вместо этого оба зарекомендовали себя как бренды образа жизни — в частности, образ жизни, наполненный активными действиями, авантюрным, бесстрашным и, как правило, довольно экстремальным.Эти общие ценности делают их идеальной парой для кобрендинговых кампаний, особенно тех, которые связаны с активными видами спорта.

Чтобы партнерство работало, GoPro снабжает спортсменов и искателей приключений со всего мира инструментами и средствами, позволяющими снимать на видео такие вещи, как гонки, трюки и динамичные спортивные соревнования — с точки зрения спортсмена. В то же время Red Bull использует свой опыт и репутацию для проведения и спонсирования этих мероприятий.

«Технология камеры GoPro позволяет нам дополнять программирование, открывая новые перспективы для спортсменов, которых никогда раньше не было», — сказал Шон Эггерт, директор Red Bull по спортивному маркетингу.Сотрудничество позволяет эксклюзивному контенту GoPro ускорить рост обеих компаний.

Хотя GoPro и Red Bull совместно работали над множеством мероприятий и проектов, возможно, самым большим совместным трюком, который они сделали, был «Stratos», в котором Феликс Баумгартнер выпрыгнул из космической капсулы на высоте более 24 миль над поверхностью Земли с прикрепленной к ней камерой GoPro. его личность. В тот день Баумгартнер не только установил три мировых рекорда, но и воплотил ценность переосмысления человеческого потенциала, который определяет как GoPro, так и Red Bull.

2. Pottery Barn & Sherwin-Williams

Кампания кобрендинга: раскрась свою комнату

Одно из самых больших преимуществ кобрендинговых кампаний — это возможность представить свой продукт или услугу совершенно новой аудитории. Это именно то, что сделали магазин товаров для дома Pottery Barn и компания по производству красок Sherwin-Williams, когда они объединились в 2013 году.

Вместе два бренда создали эксклюзивную линейку красок, а затем добавили новый раздел на веб-сайт Pottery Barn, который помог покупателям легко выбирать цвета краски в дополнение к их выбору мебели.

Источник: Pottery Barn

Клиенты могли согласовывать цвета краски с идеальной мебелью Pottery Barn для взаимовыгодного партнерства — и в дополнение к стилистической поддержке клиентов обоих брендов. «Paint Landing», целевая страница Pottery Barn для партнерства, содержит полезные сообщения в блоге и практические советы по рисованию и декорированию своими руками.

3. Casper & West Elm

Кампания кобрендинга: Испытайте матрас Casper

Возможно, вы уже слышали о Casper — это онлайн-бренд матрасов и постельных принадлежностей, который продает матрасы в коробках.

Видео распаковки матрасов Casper, подобные этому, стали хитом на YouTube, но, несмотря на политику бренда в отношении 100-дневного возврата, некоторые покупатели все еще могут не решаться купить матрас, не получив возможности сначала покататься в нем.

Enter West Elm, компания по производству высококачественной мебели. Casper и West Elm стали партнерами, чтобы покупатели могли опробовать удобный матрас перед покупкой, а West Elm мог рекламировать свою шикарную мебель для спальни.

Источник: Casper

Это еще один пример взаимовыгодного кобрендингового партнерства.Это помогает обоим брендам привлекать более широкую группу покупателей — в конце концов, Casper не продает мебель, а West Elm не продает матрасы. Это также дает покупателям возможность — примерить матрас перед покупкой или почувствовать, как это будет спать в каркасе кровати.

4. Канье и Адидас

Кампания кобрендинга:

Yeezy

Канье Уэст, наиболее известный своими рэп-альбомами, получившими Грэмми, в партнерстве с Adidas разработал линию обуви высокого класса Yeezy.Сочетание личного бренда Канье и растущего сегмента уличной одежды Adidas обеспечило стабильную прибыль компании и рост бренда с момента его появления.

Известность Канье приносит пользу Adidas, создавая ажиотаж вокруг его одежды, а бренд спортивной одежды дает Канье прочную платформу для создания своей линии одежды высокого класса. Одной из самых сильных сторон Yeezy — и, в первую очередь, ее обуви — является ее эксклюзивность: статус знаменитости Канье, крайне скудные продажи и высокая цена заставляют тех немногих счастливчиков, которые владеют кроссовками Yeezy, чувствовать себя немного знаменитыми по ассоциации.

Кобрендинговые отношения Adidas с Канье и возникшие в результате культовые последователи Yeezy привели к звездному году для компании: в 2019 году чистая прибыль Adidas выросла на 19,5% до 1,9 миллиарда долларов.

Источник: Yeezy

5. BMW и Louis Vuitton

Кампания кобрендинга: Искусство путешествий

Производитель автомобилей BMW и дизайнер Луи Виттон, возможно, не самая очевидная пара. Но если задуматься, у них есть несколько важных общих черт.Если вы сосредоточитесь на фирменных багажных линиях Louis Vuitton, они оба работают в сфере путешествий. Они оба ценят роскошь. И, наконец, это оба хорошо известные традиционные бренды, известные своим высококачественным мастерством.

Именно эти общие ценности объясняют, почему эта кампания кобрендинга имеет такой смысл. В рамках своего партнерства BMW создала модель спортивного автомобиля под названием BMW i8, а Louis Vuitton разработал эксклюзивный набор чемоданов и сумок из четырех предметов, которые идеально вписываются в заднюю полку автомобиля.

Источник: Louis Vuitton

Хотя набор из четырех предметов багажа стоит колоссальные 20 000 долларов, цена подходит для целевого покупателя, так как BMW i8 начинается с 135 700 долларов. Такая цена делает этот багажный набор каплей в море.

Багаж не только идеально подходит по размеру, но и его дизайн и внешний вид идеально сочетаются с имиджем BMW: элегантный, мужественный и высококачественный. Оказывается, как в багаже, так и в некоторых частях интерьера автомобиля используется углеродное волокно, прочный, но легкий композитный материал.

«Это сотрудничество с BMW i олицетворяет наши общие ценности творчества, технологических инноваций и стиля», — сказал Патрик-Луи Виттон, руководитель отдела специальных заказов Louis Vuitton. «Наши мастера с удовольствием приняли участие в этом особенном проекте, проявив изобретательность и внимание к деталям, чтобы создать действительно индивидуальный набор роскошных чемоданов. Это чистое выражение искусства путешествий».

6. Starbucks и Spotify

Кампания кобрендинга:

Первая в своем роде музыкальная экосистема

Starbucks превратил кофейню премиум-класса в крупный мировой бренд, используя музыку для создания атмосферы вокруг своего кофе.Spotify, платформа для потоковой передачи музыки, обеспечила прослушивание почти 25 миллиардов часов по всему миру. Starbucks и Spotify создали инновационное партнерство по совместному брендингу для создания «музыкальной экосистемы», предлагая артистам более широкий доступ к потребителям Starbucks и давая Starbuck доступ к обширной дискографии Spotify.

Благодаря этой инициативе сотрудники Starbucks получают премиальную подписку Spotify, с помощью которой они могут создавать плейлисты (к которым посетители могут получить доступ через мобильное приложение Starbucks), чтобы играть в течение дня в магазине.Эта музыкальная экосистема предназначена для расширения среды кофейни, которой славится Starbucks, и дает артистам больше возможностей познакомиться с клиентами Starbucks.

Партнерство «музыкально-экосистема» взаимовыгодно, это возможность для компаний достичь аудитории друг друга, не жертвуя своим брендом.

Источник: Spotify

7. Apple и MasterCard

Кампания по кобрендингу: Apple Pay

Иногда кобрендинговые партнерства — это не просто крутые проекты между двумя компаниями — они действительно имеют практическую ценность, когда компании работают вместе.

Когда Apple выпустила приложение Apple Pay, бренд фактически изменил способ совершения транзакций. Это приложение позволяет людям хранить данные своих кредитных или дебетовых карт на своем телефоне, чтобы они могли использовать их, физически не имея при себе карты. Но для того, чтобы это приложение было успешным, компании, выпускающие кредитные карты, должны интегрироваться с этой технологией. Точно так же компании, выпускающие кредитные карты, также сами сталкиваются с большей конкуренцией, если они несовместимы с последними инструментами потребительских покупок.

Чтобы опередить своих конкурентов, MasterCard стала первой компанией, выпускающей кредитные карты, которая разрешила своим пользователям хранить свои кредитные и дебетовые карты в Apple Pay. MasterCard не только продемонстрировала поддержку крупного разработчика потребительских технологий в этом партнерстве — она ​​развивалась вместе со своими клиентами в том, как они выбирают совершать покупки в кассе.

Источник: MasterCard

8. Airbnb и Flipboard

Кампания кобрендинга: опыт

Вы, наверное, слышали об Airbnb, приложении для обмена комнатами, которое позволяет вам находить удобное жилье, размещенное реальными людьми.Но его новейший партнер, Flipboard, возможно, до сих пор не был на вашем радаре.

Flipboard — это агрегатор новостей, который собирает новости и тематический контент, которым пользователи делятся в социальных сетях, и позволяет вам «пролистывать» материал, как в ленте социальных сетей. Что ж, Airbnb недавно объединился с Flipboard, чтобы создать опыт, который обслуживает пользователей Airbnb с жизненным контентом, адаптированным к их интересам и разделяемым людьми со схожими интересами с читателем.

Продолжающаяся кампания недавно привела к созданию еще одного совместно созданного продукта под названием «Поездки», который позволяет пользователям Airbnb связываться с хозяевами по общим интересам и фактически заказывать эти впечатления во время путешествий.Это партнерство является впечатляющим примером того, как компании могут предоставить своим клиентам информацию, отвечающую их индивидуальным интересам, и в результате стимулировать использование продукта.

Источник: Flipboard

9. Убер и Spotify

Кампания кобрендинга: саундтрек к поездке

Приложение для потоковой передачи музыки Spotify в партнерстве с приложением для вызова пассажиров Uber создавало «саундтрек для вашей поездки». Это отличный пример кобрендингового партнерства между двумя очень разными продуктами с очень похожими целями — заработать больше пользователей.

Вот как это работает: когда райдеры ждут поездки Uber, им предлагается подключиться к Spotify и стать ди-джеем своей поездки. Пользователи могут выбирать из своих собственных списков воспроизведения, чтобы определить, что они будут слушать.

Источник: The Verge

Это умное партнерство по совместному брендингу помогает поклонникам Uber и Spotify получать больше удовольствия от приложения. И они могут быть более заинтересованы в выборе Uber и Spotify, а не конкурентов, зная, что они смогут насладиться следующей поездкой, слушая свои любимые мелодии.

10. Levi’s и Pinterest

Кампания кобрендинга:

Разработано Levi’s

Levi Strauss & Co. — один из старейших и наиболее узнаваемых джинсовых брендов в мире — недавно объединил усилия с Pinterest, социальной платформой, где пользователи прикрепляют понравившиеся им сообщения к своим профилям.

Люди часто обращаются к Pinterest за модным вдохновением, что делает кобрендинговое сотрудничество с Levi’s естественным партнерством. Styled by Levi’s — это новая инициатива Pinterest и Levi’s, предлагающая «индивидуальный стиль» или идеи стиля, адаптированные к вкусам и предпочтениям каждого пользователя.

Партнерство предлагает аутентичные и индивидуализированные отношения с брендом, которые трудно достичь во все более цифровой среде. Pinterest предлагает Levi’s ведущую социальную платформу с миллионами пользователей, заинтересованных в визуальных предложениях, и Levi’s удовлетворяет эти потребности с помощью цифровой персонализации и визуально-ориентированных досок.

Источник: в стиле Levi’s

11. BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Кампания кобрендинга: Эмма Уотсон + Котята

Некоторые кампании кобрендинга сложнее других.Этот пример от BuzzFeed и Best Friends Animal Society — один из самых простых — и он показывает, что отличные усилия по кобрендингу не обязательно требуют месяцев планирования или миллионов долларов.

Для этой кампании ребята из Best Friends Animal Society хотели привлечь более 200 миллионов читателей BuzzFeed.

Для этого они объединились с людьми из BuzzFeed, чтобы подготовить и опубликовать статью под названием «Мы брали интервью у Эммы Уотсон, пока она играла с котятами, и это было абсолютно очаровательно», которую вы можете прочитать здесь.

Статья именно так и звучит: Гарри Поттер и Красавица и чудовище Звезда Эмма Уотсон ответила на вопросы фанатов, играя с милыми котятами.

Источник: BuzzFeed

Статья заканчивается призывом к действию, рекламирующим котят, представленных в видео, на самом деле, что они могут быть усыновлены — беспроигрышный вариант для обоих партнеров.

12. Александр Ван и H&M

Кампания по кобрендингу: High-End Fashion

Любой, кто разбирается в дизайне, знает, что Alexander Wang и H&M не совсем одного калибра, когда дело касается качества.Обувь Alexander Wang, как правило, стоит около 350 долларов за пару, в то время как обувь, продаваемая H&M, обычно стоит около 35 долларов за пару. Понимаете, что я имею в виду?

Но именно из-за расхождения в ценах два бренда решили сотрудничать друг с другом. Чтобы поддержать позиционирование своего бренда как модного и модного, H&M традиционно сотрудничает с модными брендами высокого класса, чтобы предлагать эксклюзивные фирменные вещи в течение ограниченного времени.

Взамен эти высококлассные бренды, такие как Alexander Wang, могут представить свою торговую марку «новому поколению потенциальных потребителей, которые будут все больше стремиться к приобретению большего количества предметов из его высококачественной коллекции», — пишет Мишель Гринвальд для Forbes.

Источник: Snobette

13. CoverGirl & Lucasfilm

Кампания кобрендинга: макияж темной и светлой стороны

Каждый раз, когда в кинотеатрах выходит новая часть любимого сериала «Звездных войн», это вызывает глобальный ад, и выпуск «Звездных войн: Эпизод VII: Пробуждение силы» в 2015 году не стал исключением. Материнская компания сериала, Lucasfilm, стала партнером CoverGirl, чтобы охватить более широкую аудиторию и заинтересовать новых и старых поклонников выпуском фильма.

Вы можете спросить: «Что общего между« Звездными войнами »и макияжем?» И в ответе очевидна смекалка этого партнерства.

Раньше боевики космической эры рекламировались почти исключительно для мужчин и мальчиков. Но в наши дни это ерунда, потому что люди любого пола могут быть заинтересованы как в освоении космоса, так и в создании контуров макияжа.

Линия была разработана знаменитым визажистом Пэтом МакГратом и представлена ​​в двух стилях: светлая сторона и темная сторона, которые преданные поклонники «Звездных войн» узнают в фильмах как стороны добра и зла.

Это партнерство по кобрендингу стало выигрышем для обоих брендов. Lucasfilm привлекла больше внимания и привлекла внимание покупателей CoverGirl (многие из которых — молодые женщины) по поводу выхода фильма. И CoverGirl запрыгнула на подножку рекламы «Звездных войн», которая захватила Интернет, магазины и телевидение, пока не был выпущен фильм.

14. Amazon и American Express

Кампания по кобрендингу

:

Карта Amazon Business American Express

Гигант электронной коммерции Amazon — это глобальное предприятие с миллионами пользователей и почти двумя миллионами предприятий, которые продают на своей платформе.Amazon стремится улучшить методы продаж малых предприятий на своей платформе, поэтому они заключили партнерство с American Express по совместной кредитной карте.

Карта поможет пользователям покупать товары и услуги, но также предоставит расширенные данные об их покупательской активности. American Express и Amazon разделяют стремление помогать малому бизнесу расти в США, и, объединив свои усилия, две компании могут повысить свою эффективность, укрепив при этом доверие к бренду.

Источник: Amazon Business

15.ЮНИСЕФ и Target

Кампания кобрендинга: Kid Power

Если у вас есть шанс стать партнером для некоммерческих целей, это может окупиться несколькими способами.

В 2015 году Target в партнерстве с ЮНИСЕФ в рамках кампании под названием Kid Power, направленной на достижение одной из целей ЮНИСЕФ в области устойчивого развития (ЦУР). Розничный продавец продавал удобные для детей фитнес-трекеры, побуждая пользователя заниматься различными видами фитнеса, что в конечном итоге помогло доставить пакеты с едой детям из малообеспеченных семей по всему миру.

Продавая этот забавный и недорогой фитнес-продукт, Target побуждает детей вести здоровый образ жизни. и используют успехи детей, чтобы снабжать общины с недостаточным уровнем обслуживания ресурсами, в которых они нуждаются. Это постоянное партнерство, которое способствует повышению осведомленности о глобальном недоедании, помогает ЮНИСЕФ достичь своих жестких ЦУР и открывает Target для демографических групп, предоставляя семьям, к которым они иначе могли бы иметь доступ.

Кстати, здесь вы можете купить своему ребенку браслет Kid Power.

16. Nike и Apple

Кампания кобрендинга: Nike +

Бренд

Athletic Nike и технологический гигант Apple работают вместе с начала 2000-х годов, когда была выпущена первая линейка плееров iPod.

Партнерство по кобрендингу началось как способ донести музыку Apple до тренировок клиентов Nike с помощью мощных технологий: Nike + iPod создали фитнес-трекеры, кроссовки и одежду, которые отслеживали активность, одновременно подключая людей к их музыке.

Источник: Apple

Партнерство с тех пор превратилось в Nike +, который использует технологию отслеживания активности, встроенную в спортивную одежду и снаряжение, для синхронизации с приложениями Apple iPhone для отслеживания и записи данных о тренировках. Передатчики слежения могут быть встроены в обувь, нарукавные повязки и даже баскетбольные мячи для измерения времени, расстояния, частоты пульса и сожженных калорий.

Это гениальный ход кобрендинга, который помогает обеим сторонам обеспечивать лучший опыт для клиентов — а с популярностью технологии отслеживания фитнеса Nike + опережает всех, упрощая для спортсменов отслеживание во время игры.

17. Бонн Белль и доктор Пеппер

Кампания кобрендинга: ароматизированный бальзам для губ

Бальзам для губ со вкусом перца. Я имею ввиду, это гениально.

Bonne Belle впервые представила Lip Smacker, первый в мире ароматизированный бальзам для губ, в 1973 году, начиная с ароматов клубники, лимона и зеленого яблока. Всего два года спустя, в 1975 году, они заключили свое первое вкусовое партнерство с вневременным брендом Dr. Pepper. Результат? Вкус бальзама для губ, который десятилетиями был известен среди девочек-подростков.

Если вы думаете, что связь между бальзамом для губ и Dr. Pepper немного тонка, обратите внимание на копию одного из их винтажных рекламных объявлений: «Это супер-блестящий блеск для губ с привкусом для губ… точно такой же, как самый оригинальный мягкий в мире напиток.» А потом: «Конечно, от Bonne Belle: косметическая компания, которая понимает ваш вкус».

Источник: Click Americana

Самые неожиданные партнерские отношения с брендами

Время от времени мы слышим о партнерстве с брендом, которое, на наш взгляд, не имеет никакого смысла, но приводит к нескольким невероятно запоминающимся и неожиданным кампаниям.Если вы хотите расширить кругозор в отношении того, с кем вам следует сотрудничать, ознакомьтесь с этими удивительными успехами в области совместного маркетинга.

18. Бургер Кинг и Макдональдс

Кампания кобрендинга: день без громадины

Да. Вы правильно прочитали, Burger King и McDonald’s — два самых яростных противника в индустрии быстрого питания — фактически объединились для совместной маркетинговой кампании в 2019 году. И хотя мы не поощряем к этому конкурирующие бренды — — Кампания была по удивительному делу.

В то время McDonald’s жертвовал 2 доллара благотворительным организациям, специализирующимся на лечении детских онкологических заболеваний, за каждый купленный Биг Мак. Итак, Burger King работал с конкурирующей сетью ресторанов быстрого питания, чтобы провести «День без гамбургера».

На один день Burger Kings в Аргентине и других странах убрали Whopper из своего меню, чтобы побудить людей покупать Биг Мак в McDonald’s.

Источник изображения

Несмотря на то, что кампания подверглась некоторой критике из-за того, что она сбила с толку покупателей Burger King, это был замечательный пример двух конкурирующих брендов, которые работали вместе, чтобы помочь благотворительной организации.Благодаря тому, что они объединились для благого дела, аудитория полюбила кампанию и рассказала о ней по всей сети.

19. Уорби Паркер и Арби

Кампания кобрендинга: Коллекция WArby

Warby Parker известна тем, что продает доступные очки в магазинах по всей территории США, а также через почти полностью виртуальную платформу примерки. Arby’s — сеть ресторанов, известная своим слоганом: «У нас есть мясо!»

Если посмотреть на эти две компании, у них не так много общего.Но это не помешало им создать совместную кампанию «День дурака» в 2018 году.

В рамках кампании два бренда подчеркнули одну важную черту, которую у них было общего — тот факт, что слово «Arby» было частью их названий.

В День дурака посетители Warby Parker могли купить тематические модные вещи Арби, которые были частью коллекции WArby с умным названием.

Согласно Nylon, посетители могли купить футболку Уорби, бейсболку и большую сумку (на которой также было написано «Nice To Meat You»).Они также могли купить пачку салфеток из микрофибры в стиле сэндвичей и стаканы с рисунком сырой говядины.

Источник изображения

Между тем, Arby’s предлагал еду в коробках с логотипом WArby, а также луковые кольца с коробкой с надписью «Монокль с луковыми кольцами».

Источник изображения

Эта кампания демонстрирует, что вам не обязательно нужна соответствующая демографическая аудитория или партнер в аналогичной отрасли, чтобы создать кампанию, которая привлечет внимание большой аудитории.Иногда все, что вам нужно, — это чувство юмора и творческий подход.

20. Тако Белл и Доритос

Кампания по кобрендингу: Doritos Locos Tacos

Когда Doritos Locos Taco был впервые представлен, он быстро стал одним из самых популярных и широко узнаваемых продуктов в индустрии быстрого питания. Компания Frito-Lay взяла рецепт хрустящего тако Taco Bell и придала Locos Taco особый фирменный поворот: раковину Doritos. Обе компании хотели сохранить скорлупу как можно ближе к оригинальным сырным чипсам, используя оригинальный рецепт кукурузной мази и покрывая ее характерной сырной пылью начо.

Тако имело немедленный и взрывной успех: Taco Bell продал около 1 миллиарда единиц в первый год своего появления.

Taco Bell и Frito Lay рекламировали Doritos Locos Taco, упаковывая тако в классическую сумку Doritos, что отражает партнерство кобрендинга и привлекает аудиторию обоих брендов. Необычайный успех Doritos Locos Taco — еще один пример того, почему совместный брендинг может увеличить охват и продажи обоих брендов.

Источник: Taco Bell

21.Тим и Эрик и фиолетовый

Кампания кобрендинга: Purple Boys

Тим и Эрик (также известные как Тим Хайдекер и Эрик Варехайм) — комедийный дуэт, стоящий за шоу Adult Swim, таким как Tim and Eric Awesome Show, Great Job !, Check It Out! с доктором Стивом Брюле, сказки Тима и Эрика на ночь, и Beef House.

Тем временем Purple, компания и клиент HubSpot, известная своим популярным Purple Mattress, часто запускает уникальные рекламные кампании, которые привлекли внимание представителей миллениума и поколения Z.

Хотя для компании имеет смысл объединяться со знаменитостями, которые могут продвигать свой продукт, комедийный стиль Тима и Эрика невероятно случайен и уникален. Хотя они довольно веселые, как маркетолог, вы можете задаться вопросом, как этот тип комедийного стиля трансформируется в маркетинговую кампанию по матрасам, которая на самом деле приносит доход.

Хотя вы могли подумать, что Тим и Эрик приуменьшили свою культовую рутину по продаже продуктов Purple, на самом деле это довольно далеко от истины.В сериале под названием The Purple Boys они фактически разыграли свои причудливые выходки.

Сюжетная линия эпизодов «Пурпурных мальчиков» часто связана с болевым синдромом, связанным со сном, например «Воскресные страшилки». Хотя сценарий и спецэффекты невероятно случайны, эпизоды почти всегда заканчиваются тем, что Purple Boys снабжают лишенного сна персонажа Purple матрасом.

Чтобы дать вам визуальное представление о том, как выглядит этот необычный комедийный сериал, посмотрите этот эпизод, в котором рассказывается о сонном персонаже по имени Джо Дандер:

Хотя наем актеров технически — это больше спонсорство, чем партнерство, эта крупномасштабная кампания приносит пользу обеим сторонам.В то время как Тим и Эрик могут рассказывать о своей комедии аудитории Purple, поклонники Тима и Эрика могут смотреть эти видео для развлечения и попутно узнавать о продуктах Purple.

Создание отличной совместной маркетинговой кампании

Хотя у вас может не быть бюджета упомянутых выше брендов, вы можете сделать у них заметку в отношении их творчества, уровня рассказывания историй, того, как они объединили свои ресурсы, чтобы объединить свои отдельные бренды взаимовыгодным образом.

При поиске лучшего партнера по совместному маркетингу для своего бренда и построении успешной кампании обязательно помните о приведенных выше примерах.

No related posts.