Какие бывают виды рекламы – классификация и методы, эффективность, особенности

Содержание

«Какие есть виды рекламы в интернете?» – Яндекс.Знатоки

Вообще куча вариантов рекламы и продвижения есть, чаще всего люди используют контекстную рекламу в Яндексе или Гугле и таргетированную рекламу в соцсетях.

Когда человек вводит запрос, например, «купить удочку», первые 3-4 результата выдачи это рекламные объявления от рыболовных магазинов, это и есть контекстная реклама на поиске.

Есть еще рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Гугла, это когда вы в каких-то сервисах сидите или на сайте со статьями, сбоку вам показываются такие объявления с картинками или без. Вы ввели, например, запрос «где в Подмосковье лучше ловить рыбу» и рекламная сеть яндекса показывает вам рекламу рыболовных магазинов, когда вы заходите например на яндекс погоду или даже в почту мейл.ру, да что греха таить и во ВКонтакте показывают иногда рекламу от Яндекса.

Таргетированная реклама в соцсетях, это боковые объявления и посты в ленте, там реклама показывается не исходя из ваших запросов, как в поисковиках, а по каким-то другим критериям. Например, вы находитесь в нужном рекламодателю городе, в нужном возрасте и состоите в группах, которые показывают ваш интерес к продукту продавца или вы лайкаете посты, которые показывают ваш интерес к продукту.

Например, при поиске клиентов в фитнес-клуб в Москве, можно попробовать настроить рекламу на тех, кто живет в Москве и ближайшем Подмосковье, имеет возраст 25-45 лет(это определяет платежеспособности аудитории) и недавно вступил в группу «40 кг» или еще какую-то по похудательной тематике. Такие настройки действуют и для бокового таргета и для рекламных постов в ленте.

Кроме того, есть реклама у блогеров в инсте, ютубе, фейсбуке, вконтакте(во вконтакте есть ее реклама в пабликах), жж, блогах на личных площадках блогеров. Можно написать статьи в СМИ или сделать взаимопиар с таким же по численности аудитории блогером как и вы(например у меня 500 подписчиков, у Васи тоже 500, я пишу в своем блоге «Загляните к Васе, тк он крут по причинам 1, 2, 3..», а Вася то же про меня пишет и мы получаем новых подписчиков друг от друга.

Видеореклама на ютуб, аудиореклама в музыке Вконтакте, реклама в тизерных сетях, реклама на Авито, Юле и аналогах, реклама в метро и общественном транспорте(при подключении к вай фаю), реклама в сториз в соцсетях, рассылки в скайпе и мессенджерах. Это из того, что я сама видела или слышала от интернет-маркетологов, вероятно есть и другие виды рекламы.

yandex.ru

Виды рекламы в интернете, их характеристики, примеры

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется. Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются. Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность

На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Большая аудитория

Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.

Возможность изучения результатов

В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • тизерная,
  • партнерская,
  • вредоносная.

В мобильных приложениях:

  • медийная,
  • контекстная.

В поисковой системе:

  • контекстная,
  • медийная.

В рассылках:

Email.

В соцсетях и блогах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • крауд.

Рассмотрим каждый тип отдельно.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

  • Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
  • Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
  • Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
  • Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
  • Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Медийная (баннеры, видео, аудио)

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

Видеоматериалы

На площадке Ютуб существуют каналы, имеющие огромное число просмотров. Рекламодатель может или организовать свой канал, где он будет продвигать свои ТиУ, или заказать продвижение на каналах у популярных видеоблогеров. Он может прокручивать свой ролик перед началом показа у блогера (а также в середине или в конце), «вкладывать» свои слова в текст блогера, а еще пускать свое сообщение или вывешивать медиа-баннер во время показа видеоролика.

Еще видео-материалы могут размещаться в попандерах, отдельных блоках на веб-ресурсах, в рассылках и т.д.).

Аудиоматериалы

Благодаря инновациям в Сети, голосовым ботам, «проникновению» интернета в бытовую технику, потребитель пребывает онлайн постоянно, но на экран он смотрит не всегда.
В онлайн появились отдельные сервисы, использующие аудиосредства. Аудиореклама создается заранее и распространяется вместе со звуковым контентом. Появляться аудиореклама может в начале, середине или в конце звукоряда.

Основные площадки для нее: музыкальные сервисы ВК, Бум, Яндекс.Музыка, агрегаторы музыки и подкастов, онлайн-трансляторы радиостанций, онлайн-сервисы аудиокниг и видеохостинги.

Тизеры

Показы очень похожа на баннерные, но графические изображения дополняются текстом с активной ссылкой и имеют меньший размер. Содержание должно быть провокационным, возбуждать любопытство и желание перейти по ссылке. Тизерные сети позволяют объединяться рекламодателям и администраторам веб-ресурсов: «Максато», «Тизергет», «Тизерледи», «Тизермедиа», «Гнездо» и др.

Email

Рассылки по электронной почте в настоящее время являются одним из видов работы с постоянной ЦА. Спам-рассылки (они нежелательные для получателя) в Сети запрещаются. Организовав легальную рассылку, можно получить вполне эффективный результат (напоминание о себе, сообщение об акциях и т.п.). К рассылке необходимо подходить грамотно, составлять интересные письма, дополнять их графикой. Очень интересно организована рассылка у интернет-магазина «Вайлдберриз».

Партнерские программы

Также эффективный вариант раскрутки, прекрасно работает для интернет-магазинов. Например, можно организовать партнерку для повышения продаж. Если вы продаете курс обучения детей рисованию, то вполне вероятно, что многие лица из аудитории молодых мамочек, «обитающих» на детских сайтах, станут вашими покупателями. Для этого на сайте-партнере размещается баннер или тематическая статья, ведущая на страницу продаж. Сайт-партнёр получает вознаграждение за каждую совершенную покупку. Существуют биржи партнерок: «Таймспринт», «Кликдилер», «Эверад» и др.

Крауд

Очень эффективный тип раскрутки, идущий в ногу с SEO. На форумах, в тематических блогах и других веб-проектах, где находится ЦА рекламодателя, продвигается ТиУ путем выдачи полезных советов, описаний, рецептов, вариантов решения вопросов посетителей с прямой ссылкой на продвигаемые ТиУ. Следует избегать спама и давать действительно ценные советы, иначе рекламодатель получит бан от администрации веб-ресурса.

Вредоносная

Сайты, имеющие незащищенности в системах управления, часто подвергаются вирусным атакам и взломам. Хакеры размещают на хостинге или страницах сайта-донора вредоносные файлы или коды, которые могут рассылать спам, устанавливать на веб-страницах донора ссылки на другие ресурсы, перенаправлять посетителей донора на сторонние сайты. Данные методы продвижения являются незаконными, строго караются хостерами и поисковыми системами, не воспринимаются ЦА.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

  • прямой,
  • брендовый,
  • вирусный,
  • нативный.

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». Видеоролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно.

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ. Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ. Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

  1. Определяем ЦА.

Прорисовка образа будущего клиента — самый важный процесс. В условиях крайне высокой конкуренции в Сети необходимо сузить рекламный поток для того, чтобы сэкономить денежные средства. Крупные фирмы заказывают маркетинговые исследования, а мелкие изучают запросы пользователей или статистику у конкурентов.

2. Разрабатываем стратегию.

Необходимо выбрать формат продвижения и его каналы. Также стоит учитывать доступный бюджет.

3. Запускаем кампанию.

Разрабатываем материалы, запускаем их в интернет, анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в кампанию.

Способов продвижения ТиУ — огромное множество, и они эволюционируют постоянно. Поэтому составляйте портрет вашей ЦА и выбирайте кампании, ориентируясь на бюджет. Постоянно экспериментируйте для того, чтобы найти самые эффективные методы продвижения ТиУ.

semantica.in

прямая, непрямая, особенности, классификация, термины ATL и BTL

Продукт должен максимально приносить прибыль – это аксиома. Вопрос только в том, как этого добиться.
Чтобы о продукте узнали, необходимо о нем проинформировать большее количество будущих потребителей. Основным орудием для продвижения своего продукта является реклама.

Особенности рынка рекламы

Реклама не только двигатель торговли, это мощный информационный поток, благодаря которому ВЫ оповещаете социум о чем-то своем, и ВАМ доносят в доступной форме информацию разнообразного типа.

Как же во всем этом бурном потоке не потеряться и выбрать правильный способ для продвижения своего продукта?

Виды рекламы

Для начала стоит упомянуть, что реклама как таковая делится на два типа – традиционный ПРЯМАЯ (ATL) и нетрадиционный НЕПРЯМАЯ реклама (BTL).

Внешняя реклама

  1. ПРЯМАЯ реклама (Above the Line — то, что над чертой) – традиционный вид рекламы. Метод, при котором рекламная информация размещается в прессе, на телевидение и радио, в виде печатной (буклеты, листовки, визитки и брошюры) и наружной рекламы (бигборды, брэндмауэры, постеры, ситилайты и боксы). Целевая аудитория, на которую направлена реклама такого типа, — максимальная часть всех социальных групп населения.
  2. НЕПРЯМАЯ реклама (Below The Line — то, что под чертой) – новый вид рекламы. Представляет собой непрямую рекламу в виде акций, выставок, корпоративных мероприятий и прочего.

Что же входит в BTL?

Что же входит в BTL

  • стимулирование сбыта среди торговых посредников, дилеров (trade promotion) — метод увеличения продаж с помощью личной заинтересованности дилера. Стимуляция происходит в виде проведения конкурсов среди дилеров, создания системы бонусов и премий
  • стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion) — стимулирование происходит за счет всевозможных специальных акций, направленных на прямого потребителя и в местах непосредственной продажи продукта. Это модные сейчас Программы лояльности (накопительные бонусы), игры с ценами (купи один товар – получи второй со скидкой), лотереи, конкурсы, подарочные купоны – то есть все, что привяжет потребителя к определенному производителю и подспудно обяжет совершать покупки именно его продукции
  • прямой маркетинг (direct marketing) — самый распространенный на данный момент метод рекламы – адресная рассылка, с целью донести до конечного потребителя как можно больше побудительной информации. При этом задействуется любой вид коммуникации – почта, sms, e-mail.
  • специальные мероприятия (special events) — в основном представлены в виде ПРОМО-акций. Метод, при котором потребитель не только может получить информацию о продукции, но и саму продукцию в виде – дегустации или пробных образцов.
  • партизанский маркетинг (guerrilla marketing)- самый дешевый метод рекламы – расклейка объявлений, раздача рекламных листовок и буклетов, и тому подобные действия.
  • POS-материалы — метод стимуляции потребителя в местах продажи продукции посредством подчеркивания тех или иных преимуществ данного товара или марки. В основном чаще всего встречается в торговых точках в виде промо-стоек, воблеров, диспенсеров, хардпостеров, мобайлов, шелфтокеров, лайнеров, стопперов… Всего, что заставит потребителя максимально заинтересоваться продуктом или брендом именно в местах прямой продажи.

Для справки

Термины ATL и BTL появились в 60-70-х годах, когда по случайности один из менеджеров крупной компании, занимающийся составлением сметы на маркетинговые мероприятия, забыл включить в нее затраты на акцию с бесплатной раздачей продукции в массы. Так как смета была уже составлена, все затраты на акцию оказались под чертой (Below The Line). Соответственно все затраты на рекламу оказались над чертой (Above The Line).

sovetprost.ru

7 видов рекламы в Интернете

Всё чаще площадкой для размещения рекламы — в открытой или скрытой форме, становится глобальная сеть Интернет, позволяющая обеспечить наиболее интенсивное взаимодействие с целевой аудиторией, оптимизировать проведение рекламной кампании, сформировать позитивный имидж для производителей товаров и услуг.

И даже виды рекламы в Интернете в первую очередь ориентированы на то, чтобы получить максимальную эффективность при минимуме затрат, то есть направлены на таргетированный, целенаправленный подход к работе с потребителями. Среди очевидных преимуществ веб-продвижения можно отметить снижение затрат на организацию рекламных кампаний и неограниченные возможности для завоевания доверия потребителей. Веб-среда позволяет реализовывать идеи, которые не всегда осуществимы в рамках традиционных рекламных форматов, обеспечивает быстрое и эффективное распространение информации.

Какие же виды интернет-рекламы наиболее востребованы и популярны?

1. Контекстная

Контекстная реклама представляет собой текстовые, либо текстово-графические модули, демонстрируемые на площадках, находящихся в контексте аудитории объекта рекламы, либо конкретного пользователя. Проще говоря, контекстная реклама может соответствовать тематической направленности площадки, на которой демонстрируется, либо отображается исходя из поисковых запросов/интересов самого пользователя.

Контекстные рекламные объявления — один из наиболее эффективных вариантов интернет-рекламы. С её помощью можно добиться роста показателей продаж, привлечь целевых посетителей на сайт рекламодателя.

Большим преимуществом контекстной рекламы является её таргетированность — целевое ориентирование на интересы аудитории. Контекстные объявления демонстрируются только в том случае, если пользователь уже проявлял интерес к данной тематике, либо когда рекламируемый продукт соответствует тематике площадки, на которой размещается. При этом оплата за демонстрацию ре

artklen.ru

Какие существуют виды рекламы в Интернете

Последнее обновление — 13 мая 2019 г.

В одной из статей уже говорилось о рекламе, а именно о том, как используя рекламу можно зарабатывать на своем сайте.

В продолжение данной темы, заострим внимание на важный вопрос: а какие виды рекламы вообще существуют в Интернете?

Данная информация может пригодиться, как обычным пользователям, чтобы лучше понимать, как вебмастера используют свои сайты для дополнительного дохода со своих сайтов, так и тем, кто думает о заработке с помощью сайта и способах его продвижения.

Итак…

Всем понятно, что двигателем любого интернет-проекта является реклама. А насколько успешно будет идти продвижение проекта, напрямую зависит от вида оной.

В сети активно используются контекстное и вирусное продвижение, продакт-плейсмент, тизеры в социальных сетях. К видам интернет-рекламы можно отнести и SEO-оптимизацию, которая позволяет привлечь больше пользователей через поисковые системы (запросы в google, yandex и др.).

Поговорим об этих видах рекламы немного подробнее.

Контекстная реклама

Контекстные блоки отличаются направленностью на конкретное лицо, содержание баннера или ролика зависит от интересов пользователя, от его предпочтений.

Преимущества контекстной раскрутки очевидны:

демонстрация только целевой аудитории

легко отследить ее эффективность

К минусам можно отнести следующее:

более высокая стоимость, если сравнивать с другими видами интернет-рекламы

легко блокируется плагинами интернет-браузеров, как об этом написано в статье про блокировку рекламных блоков

SEO

Основные плюсы поисковой оптимизации (SEO):

приемлемая стоимость получения трафика на сайт

такой же высокий уровень направленности, как и у контекстной раскрутки

охват значительного количества пользователей, которые используют для поиска информации интернет-поисковики (Яндекс, Гугл и т.п.)

Есть и минусы:

отсутствует возможность влиять на результат поиска напрямую

сложно продвигать таким способом новые товары либо услуги

Продакт-плейсмент

Продакт-плейсмент. Распространение информации о товаре или услуге посредством онлайн-игр (баннер, внутреннее игровое видео).

Плюсами этой разновидности маркетинга может быть ее новизна и оригинальность

А вот минусов гораздо больше:

узкая целевая аудитория

сложно оценить эффективность

возможная негативная реакция, связанная, к примеру, с навязчивостью или неуместностью

Социальные сети

Маркетинг через социальные сети. Самый динамично развивающийся способ заявить о своих товарах и услугах. Включает в себя две основных разновидности: с оплатой за показ (если целью является повышение узнаваемости марки, бренда) и с оплатой за клик (если цель в увеличении количества целевых переходов на сайт).

Из плюсов:

рост узнаваемости товара (услуги)

увеличение посещаемости раскручиваемого сайта

легко адресовать ее конкретной аудитории

Из минусов:

легкая блокировка плагинами браузера, равно, как и блокирование контекстной рекламы

Вирусная реклама

Вирусное продвижение. Весьма креативный и необычный вид привлечения целевых посетителей, возможный только в сети. Основной идеей является ненавязчивость и оригинальность. При грамотном использовании вирусного продвижения информация о продвигаемом товаре либо услуге начинает распространяться без дальнейшего участия владельца, — с помощью самих пользователей.

Самое большое достоинство такого способа:

дешевизна и большой рост пользователей, а значит и потенциальных покупателей

Недостаток:

непродолжительный эффект

blog-pc.ru

Виды рекламы с примерами | Рекламное агентство МедиаМетрикс

12.03.2014

В современном быстро развивающемся мире реклама играет огромную роль в деятельности любой компании от самой маленькой до самой большой, разросшейся сетью предприятий по всему миру. Если начать перечислять все виды рекламы с примерами, на это уйдет не один час, ведь их насчитывается более двадцати. В связи с этим перед рекламодателем стоит огромный выбор, какой из них использовать для большей эффективности процесса продвижения того или иного товара. Стоит сказать, что благодаря разбросу цен на различное воплощение рекламных кампаний любой индивидуальный предприниматель может выбрать для себя оптимальный вариант сочетания цены и качества.

С каждым годом известные бренды увеличивают статьи расходов, связанные с рекламной деятельностью, и эта сумма в тысячи раз превышает ту, которая отмечена в бухгалтерском балансе предприятий малого бизнеса. Из этого можно сделать вывод, что величина прибыли влияет на ту сумму, которая отводится на реализацию рекламных кампаний. Итак, чем крупнее ваш бизнес, тем выше расходы на его продвижение посредством рекламы.

Подводные камни при выборе вида рекламы

Как правило, с дороговизной размещения и производства рекламы растет и её качество. Но, несмотря на это, эффективность не всегда будет достигнута в полной мере. Жертвы будут невелики, если целевая аудитория не составляет 1/3 страны. Но всё же для успешной реализации поставленных целей стоит обратить внимание на некоторые особенности при проведении рекламной кампании.

Уже давно определен тот факт, что для каждого вида товаров и услуг стоит использовать определенные каналы и методы распространения информации о них. Существует такой подход к данному выбору: «эмоциональные» продукты лучше рекламировать в эмоциональных СМИ (телевидение, радио, Internet), а рекламные акции по продвижению «рациональных» продуктов проводить в «рациональных» СМИ (пресса, серьезные сайты, радиостанции, наружная реклама в городе).

Важным фактором при выборе вида рекламы является рассмотрение особенностей продвигаемого товара и характеристик целевой аудитории. Только после полного изучения всех показателей и их компетентной оценки можно выбрать тот или иной тип распространения информации. Как правило, на этапе переговоров рекламодатель перечисляет все имеющиеся виды рекламы с примерами, а производитель товара выбирает наиболее эффективные, оценив все достоинства и недостатки. Важными факторами на данном этапе являются стоимость выбранного типа рекламы, место и время её проведения, количество контактов с потенциальными потребителями. Также стоит обратить внимание на тот факт, что на эффективность рекламной кампании влияет и правильность выбора рекламодателя, ведь на рынке труда их существует великое множество от маленьких компаний до целых конгломератов. Таким образом, залогом успеха проводимой рекламной кампании является сочетание профессионализма рекламодателя и величины бюджета заказчика.

Наружная реклама

Одним из распространенных видов рекламы является наружная реклама. Местом её расположения обычно служат стены и крыши домов, общественный транспорт, щиты у точек продаж и растяжки на столбах. Основными особенностями и плюсами такого типа рекламы является его относительная дешевизна и большой географический охват населения. К примеру, если точка продаж находится в центральном районе Москвы, то щиты размещаются в этом округе, чтобы все жители знали, где они могут приобрести необходимые товары в максимальной близости к дому. Как правило, цена наружной рекламы в центре города выше, чем на его окраинах. Ключевым моментом в определении стоимости в данном случае является поток горожан, который увеличивается по мере приближения к центру города.

Виды рекламы

Безусловно рекламодатель имеет в своем арсенале огромный выбор инструментов по продвижению того или иного товара. Стоит выделить основные виды рекламы с примерами для большей наглядности:

  • Щиты. Их можно увидеть по всему городу – на проезжей части и вдоль пешеходных тротуаров. Этот вид рекламы можно причислить к числу довольно эффективным, потому как на них всегда обращают внимание пешеходы и автомобилисты. Но, к сожалению указанные на них адреса и телефоны не всегда запоминаются из-за скорости уличного движения. В этом случае стоит использовать максимально крупный шрифт, ключевые слова и емкие фразы, а также устанавливать несколько щитов подряд с той целью, чтобы информация была донесена до будущего потребителя, если в первый раз она не запомнилась.
  • Растяжки. В этом случае материал с текстом располагается над проезжей частью, поэтому у людей имеется больше времени на ознакомление с представленной рекламой. Поэтому помимо ключевых фраз и логотипов добавляется адрес и телефон компании. Щиты и растяжки представляют собой наиболее популярные виды рекламы в туризме, посредством которых распространяется информация о «горящих путевках».
  • Указатели. Они представлены в виде стрелок, указывающих направление к точке продаж или рабочему офису.
  • Вывески. Это небольшие щиты, которые располагают перед входом в офис. Основной целью вывесок является привлечение к себе издалека, в связи с чем в их исполнении присутствуют яркие цвета и крупные буквы. Они сочетают в себе простоту и относительную дешевизну.
  • Штендеры. Представляют собой раскладные конструкции, размещаемые непосредственно перед офисом. На них указана такая информация, как название компании, телефон и наименование предоставляемых услуг.
  • Люди-сандвичи. Тип рекламы товаров или услуг путем использования одетых в разные костюмы людей, которые распространяют информацию, раздавая листовки и выкрикивая лозунги.
  • Пневмофигуры. Этот способ привлечения клиентов является довольно интересным и нестандартным, т.к. в качестве рекламного инструмента используются большие надувные фигуры с символикой компании или характерной цветовой гаммой.
  • Липкая аппликация. Это приклеенные к столбам, стенам метро, дверям домов плакаты и стикеры.
  • Городские конструкции. Это доведение информации до граждан путем размещения её на будках и остановках. Этот способ часто используют городские власти и независимые общественные организации, распространяя различные виды социальной рекламы.
  • Реклама с использованием общественного транспорта. В этом случае реклама размещается на и внутри автобусов, маршруток, троллейбусов, такси и поездов.
  • Если вам нужна эффективная и не дорогая реклама в лифтах в Уфе обращайтесь на сайт http://www.pro-gc.ru/.  Такая реклама гарантированно принесет необходимый результат, поскольку ее аудитория очень большая.. Как правило, человеку нечем заняться в процессе пользования лифтом, поэтому невольно он пробегает глазами по наклеенным объявлениям. Велика вероятность того, что он найдет для себя интересное предложение среди кучи цветных листовок, а записать адрес и телефон не составит никакого труда.

На сегодняшний день  рынок рекламы постепенно становится «невидимым» для потребителя, который часто не замечает при выборе того или иного товара или услуги, что им манипулируют. Огромное разнообразие видов рекламы  представляет ее как творческий процесс, который направлен  на совершенствование данной деятельности. Конечная цель рекламы — с помощью  интереса и активности самого потребителя, втянуть его в определенные нормы потребления и закрепить эти нормы на уровне поведенческих реакций.

 Видео: Виды рекламы с примерами

www.media-metrix.com

Какие бывают виды рекламы? —

Реклама (от лат. reklamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

 

Различные определения рекламы

  • Ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.
  • Оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
  • Свойство бытия по отражению самого себя. Реклама появляется там и тогда, где и когда появляется бытие. Влияние и осознание рекламы появляется там и тогда, где появляется сознание.
  • Процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами
  • Коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.

Цель и задача рекламы

 

Целью рекламы является донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы,побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

 

Функции рекламы

  • Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.
  • Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
  • Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Классификация рекламы

 

Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто.

  • По составу целевой аудитории — сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация — это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.
  • По целевому воздействию — коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.
  • По широте распространения — глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама — это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.
  • По способу передачи — печатная, электронная, внешняя.
  • По способу исполнения — текстовая, визуальная, текстово — визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама — обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов — заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической — видеоклип, компьютерная анимация.
  • По методу воздействия — прямая и косвенная. Прямая реклама — Это реклама, ставящая нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. Цена такая-то, телефон такой-то… Косвенная реклама — явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.
  • По способу обращения — безличная и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители — то есть как раз те, к кому обращена реклама.
  • По способу оплаты — платная и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.

Основные типы рекламы

  • Реклама торговой марки — преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.
  • Торгово-розничная реклама — реклама подобного типа сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы — стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.
  • Политическая реклама — один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Формируется позитивный образ политика.
  • Адресно-справочная реклама — разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей.
  • Реклама с обратной связью — еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).
  • Корпоративная реклама — такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого слова) и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя.
  • Бизнес-реклама — профессионально-ориентированная реклама, предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания.
  • Общественная, или социальная реклама, в отличие от бизнес рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу — например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.д. Такая реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.

Похожие статьи:

www.odinostrov.ru

Похожие записи

Вам будет интересно

Менеджмент и менеджер в чем разница – Разница между менеджером и менеджментом

Тир для стрельбы из пневматического оружия – Как открыть тир с пневматическим оружием

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о