Мастера печатного дела: как работает современная типография

Фото: АО «Щербинская типография»

Любая книга начинается с задумки писателя, но рождается она в стенах типографии. Современная типография – это не только книги, но и глянцевые журналы, рекламные плакаты, листовки, визитки и даже красивая оберточная бумага или праздничный пакет для упаковки подарка. Всего не перечислишь.

О том, как создается вся эта продукция и какие новые технологии для этого используются – нам рассказали в Щербинской типографии, которая работает более 75 лет. С 2008 года предприятие входит в состав Госкорпорации Ростех и за эти годы прошло этап значительной технической модернизации. Сегодня с Щербинской типографией сотрудничают не только компании Ростеха, но и крупнейшие российские издательства, такие как «Молодая гвардия» и «Просвещение».

От листовок до современной полиграфии

Решение о создании небольшой типографии закрытого типа в поселке Милицейский на территории Щербинки было принято советским правительством в самый разгар Великой Отечественной войны – в 1943 году. Здесь печатались листовки, газеты, пропуска, удостоверения и даже секретная литература. Неудивительно, что первым директором предприятия стал человек военный, генерал в отставке Николай Иванович Федосов.

В 1947 году типографии был присвоен статус самостоятельного предприятия. За прошедшие годы небольшой конторе удалось вырасти в современное производство площадью 8000 кв. м. Сегодня АО «Щербинская типография» – крупное полиграфическое предприятие на российском рынке, выпускающее все виды печатной продукции. Только годовой тираж газет превышает четыре миллиона экземпляров, тираж книг и брошюр составляет около полутора миллиона, а еще есть бланки, тетради, этикетки, упаковка и множество другой полезной продукции.

В 2008 году АО «Щербинская типография» было передано Госкорпорации Ростех в целях улучшения развития и оказания типографских и полиграфических услуг, в том числе организациям Корпорации. Сегодня с Щербинской типографией сотрудничают не только компании Ростеха, но и крупнейшие российские издательства, такие как «Молодая гвардия», «Просвещение», «Арго-Книга», «Анкил».

Среди основных заказчиков – крупные и малые предприятия, а также частные лица.

«Полиграфические услуги уже давно стали привычными и необходимыми для успешного ведения бизнеса. Компании все больше внимания уделяют рекламе, в том числе и печатной, а уж тут без услуг типографии просто не обойтись. Полиграфические услуги востребованы практически в любой сфере бизнеса, и, что самое приятное, доступны они сегодня не только крупным компаниям, но и небольшим организациям, а также частным предпринимателям», – отмечают в пресс-службе типографии.

Печатные мощности

Щербинская типография выполняет весь цикл полиграфических работ: во-первых, это предпечатная подготовка (изготовление макетов, проектов, печатных форм, клише, штампов для высечки и т.д.), затем следует нанесение изображения на носитель (бумага, картон, пластик, металл), а завершает все послепечатная обработка (брошюровка, переплет, ламинация, тиснение, склейка и др.). Все это происходит с использованием современного полиграфического оборудования и технологий. На протяжении последних двух лет в Щербинской типографии проводится значительное техническое перевооружение. Сегодня в техпроцессе задействованы новейшие печатные станки.

«Естественно, это печатные машины, начиная от цифровой машины третьего формата и заканчивая ролевыми машинами первого формата, – рассказывают на производстве типографии. – В нашей типографии имеются полноцветные машины второго формата Komori и полноцветная машина первого формата Heidelberg, цифровая машина Кoniсa. И большая гамма послепечатного оборудования, к ним относятся ламинаторы, ВШРА, КБС, ниткошвейные машины, фальцесклейка, кашировальное и крышкоделательное оборудование, полуавтоматическое и ручное оборудование».

В полиграфии, как и во многих других отраслях, половина успеха – это опыт, ответственность и квалификация персонала. В производственном процессе может быть задействовано от 50 до 100 человек, в зависимости от загрузки производства и сложности выполняемых операций.

В типографии отмечают, что невозможно выделить какую-то специальность в отдельности, поскольку все взаимосвязано: «Без одной специальности не может быть другой. В нашей типографии все специальности ключевые».

С чего начинается книга

Любая книга начинается с задумки писателя, а ее изготовление в типографии – с приема заказа. Отсюда следует ответ на следующий вопрос: кто принимает и формирует заказы? Скажем коротко – менеджер. Но роль менеджера не ограничивается приемом и формированием заказа. Менеджер в типографии – связующее звено между клиентом и производством, он сопровождает размещенный заказ в течение всего цикла, следит за соблюдением сроков и отгрузкой. Именно менеджер решает все важные организационные вопросы: что нужно печатать, когда нужно печатать, в какой бюджет можно уложиться. Он же составляет техническую карту на печать и передает в препресс – отдел допечатной подготовки.

Если у клиента есть идея, но нет макета, заказ проходит через дизайнера. Типографский дизайнер должен быть дизайнером в самом прямом смысле этого слова, уметь создавать приятные глазу и полезные клиенту вещи, будь то художественное произведение в виде книги или этикетка.

Сам процесс печати может происходить по-разному. В первом случае это может быть цифровая печать – так отрабатываются заказы небольших тиражей. Процесс очень напоминает работу домашнего принтера: создать документ на компьютере, нажать кнопку «печать» – и принтер моментально выдает бумаги с распечатанным документом. Только в типографии принтеры, конечно, других размеров и мощностей.

Во втором – печать офсетная, то есть печать на офсетных машинах. Если не вдаваться в подробности, это выглядит так: в офсетную машину загружается огромный рулон бумаги, вставляются офсетные пластины с оттиском изображения, которое нужно распечатать, и заливается в машину краска. Именно офсетным способом печатаются газеты и журналы, потому что тиражи в таком случае могут быть практически неограниченными.

Правда, и скорости ниже – раньше сроки подготовки к офсетной печати растягивались до недели, современные технологии сократили их до 2-3 дней.

«По мере того как увеличивается тираж, выгоднее печатать продукцию офсетным способом. Его также лучше применять в тех случаях, когда нужно напечатать качественные иллюстрации и передать все оттенки рисунка. Офсетный способ предлагает самое лучшее качество печати на данный момент, однако подготовка материала занимает достаточно много времени. Если же заказчику важна скорость, то лучше печатать продукцию с помощью цифровых технологий», – объясняют в типографии.

Отпечатанные «цифру» и «офсет» передают в постпечатный цех. Здесь, если необходимо, обрезают и скругляют края, ламинируют страницы. «Основные этапы послепечатной обработки – это резка, биговка, фальцевание, перфорация, брошюровка. Остальное зависит от того, что хочет заказчик: это может быть ламинирование, нанесение УФ-лака сплошное или выборочное, тиснение, блинтование и т.

д. Перечислять можно долго», – рассказывают сотрудники цеха.

Новая техника позволяет улучшить качество продукции, расширить ее спектр, повысить скорость выполнения заказов, воплотить множество дизайнерских идей, которые еще недавно казались невыполнимыми. Несомненно, старая добрая профессия печатника трансформируется. Щербинская типография следит за современными тенденциями, внедряя в работу более совершенное оборудование, адаптируясь к динамично изменяющемуся рынку. Можно смело сказать, что эти 75 лет совершенствования – лишь начало большого и интересного пути.

Как работает типография?

Будучи студентами можно пережить большое количество приключений, так как это один из самых беззаботных и ярких периодов жизни.

 

Каждому будет, что вспомнить, так что нужно стараться по максимуму гулять, отрываться и всячески развлекаться. Потом о своих похождениях можно даже напечатать книгу. Если человек умеет красочно описывать стандартные ситуации и владеет «легким слогом», то вполне вероятно, что его рассказ будет пользоваться популярностью. Большое заблуждение, что сейчас люди практически не читают книги, так что карьера писателя выглядит вполне перспективно. Причем стать им можно независимо от полученного в ВУЗе образования.

 

Как издать свою книгу?

 

Типография-Новый-Формат.рф готова заниматься изданием любых книг по приемлемым ценам. Клиент сам может разработать дизайн своего бестселлера, чтобы каждый нюанс полностью его устраивал. Для сокращения затрат и уменьшения себестоимости издания стоит воспользоваться мягким переплетом. Если книга будет стоить недорого, то покупатели на нее точно найдутся. Главное – это правильно провести рекламную кампанию, поскольку сейчас потребители с большой охотой покупают то, что часто видят. Можно договориться с руководством ВУЗа о проведении презентации на каком-нибудь массовом мероприятии, чтобы побольше людей узнало о своем талантливом соучашемся.

 

Но главный упор в рекламе стоит сделать на социальные сети, поскольку здесь будет огромная аудитория, которую можно без труда заинтриговать и присоединить к армии своих поклонников. Если первая книга разойдется хорошим тиражом и принесет реальную прибыль, то можно смело продолжать заниматься этим делом. Но только нужно понимать, что с каждым новым томом качество должно расти, иначе фанаты быстро отвернутся от своего кумира и найдут себе другое увлечение.

 

Так что во время студенческой жизни стоит фиксировать все интересные события. Возможно, однажды их можно будет включить в автобиографию, которая станет настоящим примером для молодежи. Сейчас многие любят читать истории успешных людей, которым удалось пробиться на самую вершину с помощью только своего упорства и умения добиваться поставленной цели.

Своими глазами. Как работает типография

Для жителей мегаполисов уже стали привычными рекламные щиты, перетяги, баннеры, брендированные автомобили и флаги, крупные буквенные конструкции на городских улицах, остановках, фасадах и крышах домов.

Время требует яркой, информационно насыщенной рекламы для быстрых и четких решений. Где и как создается вся эта продукция? Мы отправились в рекламно-производственный холдинг, который работает на рынке услуг уже более 17 лет и выпускает самые разные линейки изделий. Именно здесь создавалась львиная доля оформления к ЧМ-2018, в том числе для стадиона «Самара Арена».

От заказа до отгрузки

Идем в самарские цеха холдинга (есть еще филиалы в Тольятти, Нижнекамске) знакомиться со специалистами и продукцией, которую они создают.

Все начинается с отдела приема заказов. На линии работают несколько операторов. Главный принцип — «заказчик всегда прав», но оператор готов мягко, тактично посоветовать, как сделать что-то лучше, красивее, грамотнее, удобнее, органичнее. А если есть сомнения в орфографической, пунктуационной, стилистической правильности заказанного текста, предложат услуги корректора. Да, это дополнительные деньги, но реклама с ошибками сведет эффективность вашего заказа на нет и сыграет отнюдь не на повышение имиджа.

Если у клиента есть идея, но нет макета, заказ отправляют в отдел дизайна. Там профессионалы с помощью компьютерных программ верстают варианты. Какието элементы отрисовывают вручную. Вот дизайнер Максим Солдаткин готовит каталог для крупной торговой компании. Клиент присылает исходные фотографии продукции, Максим формирует из них коллажи. Готовый макет он отправит менеджеру, тот будет согласовывать работу с клиентом.

Заказ одобрен и идет на печать. Оборудование — самое современное. Компания следит за тенденциями, серьезно работает с цветом. Клиенту отсылают по несколько вариантов, пока он не остановит свой выбор на самом, по его мнению, выигрышном.

[vrezka color=»#FFFFFF» bgcolor=»#77a287″ image=»» image_mode=»» bgfixed=»» padding_top=»» padding_bottom=»»]В компании «Цвет» сейчас разрабатывают макеты и варианты сувенирной продукции к 75-летию Великой Победы, акции «Бессмертный полк».[/vrezka]

Начальник отдела полиграфии Михаил Акопян проводит мини-экскурсию по двум залам. В первом — цифровая печать. Здесь отрабатываются заказы небольших тиражей. Во втором — печать офсетная. Тиражи могут быть практически неограниченными. Правда, и скорости ниже, поскольку технологии требуют двух-трехдневной подготовки.

— Когда к нам приходит утвержденный макет, первым делом проверяем, насколько он подходит для печати. Если необходимо еще что-то довести до ума — меняем цветовые схемы, подправляем шрифты, — объясняет Михаил.

Отпечатанные «цифру» и «офсет» несут в постпечатный цех. Здесь, если необходимо, обрезают и скругляют края, ламинируют страницы для устойчивости к внешним факторам. Идет сборка книг, блокнотов, календарей. Финальный этап всей цепочки — упаковка.

«Чемпионские» размеры

Маркетолог холдинга Алина Сафронова ведет нас на производственную площадку, где полтора года назад создавалась целая линейка продукции к самарским матчам мирового футбольного первенства. Это уличные кронштейны с символикой Чемпионата, баннерные стяги, 30 фасадных строительных сеток на старинные здания и самое главное — более 3 000 квадратных метров баннеров на весь внешний и внутренний периметры стадиона «Самара Арена», свыше 5 000 квадратных метров табличек и вывесок. Плюс к этому полностью было выполнено оформление пресс-центра.

Чем сегодня занимается тот самый широкоформатный цех?

— Постоянно есть заказы на крупные баннеры, вывески, плакаты, — рассказывает начальник цеха Антон Крылов. — И фотообои на заказ здесь же делаем. Часто клиенты приходят с уже готовыми изображениями, и мы «наводим красоту» на холст. Многие афиши на остановках — тоже наша работа. У нас здесь и печать на особых крупногабаритных станках, и последующая обработка. Принтер-каттер может вырезать конфигурации любой сложности. Наше подразделение работает круглосуточно, поскольку крупный баннер может рождаться не час и не два.

Еще один цех ударно трудился в преддверии ЧМ-2018. Его задача — отшивка изделий и печать на ткани. Здесь делали и делают флаги, сумки, футбольную и хоккейную форму, чехлы, подушки с логотипами и прочий текстиль. На ткань либо накладываются наклейки, либо рисунок переносится на материал с помощью термопресса, при температуре 200 градусов.

Смотрим, как изготавливается партия флагов с логотипом одной из компаний. Сначала рисунок печатают на специальной бумаге, затем наносят на ткань с помощью автоматизированного термопереносного станка. После этого швеи возьмутся за раскрой и обработку краев.

Идем дальше, в цех наружной рекламы. Начальник производства Илья Телятников показывает номенклатуру изделий — от адресных табличек на дома до световых букв, которые будут установлены на крышах. В компании есть аттестованные специалисты для монтажа масштабных конструкций.

Смотрим, как накатывают на алюминиевые призмы рекламный носитель. Изображение уже через несколько дней появится в одной из городских точек и будет отображаться в трех плоскостях, а по вечерам подсвечиваться от подключенных аккумуляторов. В техпроцессе задействованы самые современные фрезерные и лазерные станки: запускается программа — и выдается рекламное полотно необходимых размеров, конфигураций. Максимальное поле — 2х4 метра. Из таких сегментов затем формируют любой требуемый размер.

Рядом выходит из-под рулона огромная сетка с видом окон, лепнины старинного особняка. В официальных документах такие называют фальшфасадами. Здание будет закрываться таким холстом в ожидании реставрации. Сетку печатают, затем на месте натягивают на каркас.

Заказы компании отслеживают в бухгалтерии, их оплата возможна любыми современными способами. Всегда на линии служба доставки и выдачи продукции. Вот так, общими усилиями слаженных команд во многом формируется внешний облик города. И участниками процесса, как ни крути, помимо производственников являются все заказчики. Если мы придем в службу приема заказов с интересной, яркой идеей, работающей на имидж города, значит, внесем свою лепту в его украшение.

[author title=»Андрей Сафронов, директор рекламно — производственной компании «Цвет»: » image=»http://old.sgrpess.ru/wp-content/uploads/2020/02/RPK-TSvet-Permyakov-79-e1581671409968.jpg»]- Старая добрая профессия печатника сегодня, конечно же, трансформируется. На смену пришли цифровая печать, другие технологии. Помогает интернет. В итоге значительно улучшилось качество продукции, растет скорость выполнения заказов. Если сроки офсетной печати прежде растягивались на недели, сегодня укладываемся в два-три дня. И спектр продукции становится шире. Развивается интерьерная печать. Можете заказать фотообои с выбранным вами рисунком, нанести красоту на стол или шкаф. Стали уже привычными печать на ткани и другая альтернатива прежним традиционным технологиям. Что дальше? Думаем, наша отрасль будет все более технологичной, скорость и качество возрастут еще заметнее. Уже появилась ультрафиолетовая печать, в ходу белые чернила, нанесение рисунков и текстов на стекло, керамику. Этакая синергия рекламного производства и декора интерьеров.[/author]

Как работает современная типография

Типография — место, откуда выходят все печатные шедевры. И не важно, под каким брендом и для какой аудитории. Все начинается с идеи внутри компании или в голове у человека, но всегда заканчивается печатью в типографии.

В СНГ есть очень мало компаний, которые хотя бы приблизились к Европейским стандартам. Одна из них Типография Казани А-Пресс.  По следующей ссылке: https://apress-kzn.ru у типографии возможно заказать абсолютно любые виды услуг по печати – цифровую, шелковую или любой другой вид, даже для наружной и другой рекламы (буклеты, визитки, флаера и так далее).

Как устроена типография изнутри

Типография, как и любое другое предприятие, начинается с работы с клиентом. Это может быть, как деловая переписка, так и встреча в клиентской типографии. Все зависит от удобства клиента и графика работы с каждым конкретным случаем. В приемной обычно решаются следующие вопросы:

• Что нужно печатать;
• Когда нужно печатать;
• В какой бюджет можно уложиться.

Все организационные вопросы решают менеджеры. Они же составляют техническую карту на печать и передают в препресс (отдел допечатной подготовки). Там подготавливается все необходимое для печати. Процесс достаточно сложный, и обычный человек, если зайдет в помещение, сразу и не поймет, что там происходит. Если кратко: в препрессе делается форма для печати.

Затем с полученными формами работают в печатных машинах. В машины заливают краску, и они начинают свое дело. Современные машины, в отличие от тех, что использовались еще несколько десятков лет назад, позволяют очень широко работать с цветами и создавать в печати отличные материалы. После того, как все было напечатано, полученную продукцию отправляют для брошюровки. Это создание готовых материалов из больших печатных листов.

Что важно знать?

Одной из лучших печатей на сегодняшний день является цифровая. Благодаря широкому формату все изображения, фотографии и рисунки получаются максимально качественными. Помимо всего, благодаря такой печати можно устроить великолепную рекламную кампанию, которая на все 100 процентов привлечет восторженные взгляды людей на улицах.

Первый день в типографии

Моя работа в полиграфии началась тогда, когда большинство художников думали, что Photoshop — это фотомагазин в переводе с английского.

Моя работа в полиграфии началась тогда, когда большинство художников думали, что Photoshop — это фотомагазин в переводе с английского. А я, в то время студент исторического факультета, уже был в курсе, что это программа для обработки картинок, и, не имея никаких талантов и навыков, смог получить разовую работу: меня попросили сверстать и сдать в типографию листовку на формате А2.

Ничего толком не понимая ни про вёрстку, ни про сдачу макетов, я отправился за консультацией непосредственно в типографию, где всё должно было печататься. Хороший специалист допечатной подготовки Слава потратил на меня полчаса, объясняя банальные азы. И у меня получилось! Вот так я стал профессиональным заказчиком типографий. Потом работал в издательстве и ещё в бюджетном учреждении. И везде моя основная работа была той же, что и в первый раз: сделать макет (афиши, календаря, газеты, брошюры), а потом сдать его в печать, так, чтобы было недорого, хорошо и без проблем.

Надо ли говорить, что этой специальности нигде не учат, шишки приходилось набивать самостоятельно. Учёба в процессе работы заставляла меня постоянно искать нестандартные пути решения задач: как напечатать множество разноплановой продукции в условиях сильно ограниченного бюджета. В одной типографии добрые женщины из производственного отдела прозвали меня цыганом. Ведь я постоянно что-то выпрашивал: то скидку, то обсчёт нестандартных видов продукции, ради которых им приходилось стараться и придумывать такие же нестандартные для них схемы производства. Это и составило половину моего опыта работы в полиграфии.

Следующий этап моей полиграфической карьеры — я сам стал работать в типографии. Первая должность с красивым названием — начальник участка послепечатной обработки — означала руководство коллективом из четырех женщин, большей части которых я годился в сыновья. На этот участке в основном вручную или с применением простейших устройств, вроде дырокола, делали всё то, с чем не могли справиться большие машины нашей типографии — весь нестандарт. Это означало, что никаких постоянных процессов по сути не было, каждый новый день приносил сюрпризы и вызвал вопрос: «А как это сделать-то?» Кроме того, мне объяснили, что место это — «расстрельное»: два предыдущих начальника работали каждый по году, а по результатам предновогодней запарки, называемой также «календарной кампанией», обоих неотвратимо увольняли. Последнее и заставило меня больше стараться — уж очень не хотелось пополнять ряды не справившихся. А так как на «послепечатке» вылезают ошибки, допущенные на любом другом этапе производства тиража, мне волей-неволей пришлось много узнать за этот год. Вот так я и стал странным специалистом на стыке двух профессий: клиент-полиграфист. И всё, что будет написано в этой колонке далее, — это и есть история моей учебы.

Нужно сразу оговориться — это точка зрения ни дня не работавшего в школе учителя истории (то есть меня), а никак уж не полиграфиста в третьем поколении. И написано это всё будет для таких же неспециалистов (а специалистов именно на эту позицию на самом деле никто не готовит), волею судеб оказавшихся на работе в типографии. Первое время они часто являются настоящей головной болью для руководства типографии, коллег и заказчиков. Поэтому многое я буду упрощать, что-то пропускать, но для получения базовых знаний и быстрого овладения началами профессии, смею надеяться, это не повредит. А уважаемые читатели, в будущем ставшие опытными специалистами-полиграфистами, смогут самостоятельно дополнить свои знания, исправив и мои неточности, и невольные ошибки.

Большие и маленькие

Есть множество видов типографских работ. С результатами некоторых из их мы все хорошо знакомы через газеты, книги, упаковку товаров и прочее. Чтобы сделать, например, книгу в твёрдом переплёте, требуется выполнить десятки небольших операций. Для каждой полиграфической операции разработаны особые приёмы (еcли речь идет о ручной работе) или специализированные машины, большие и маленькие, скоростные и не очень. Вот поэтому на свете и не существует двух одинаковых типографий: набор оборудования и процессов настолько велик, что даже статистически не может совпасть хотя бы в паре случаев.

И жизнь в разных типографиях может отличаться друг от друга как землеройка от голубого кита: вроде оба млекопитающие, но, глядя на них, даже и не подумаешь, что они в каком-то смысле родственники.

Вот сильно упрощенная классификация. Самая маленькая типография — это, наверное, салон оперативной полиграфии. Компьютер, пара принтеров и несколько простых ручных машинок, вроде переплётной и ламинатора. Я знаю, что главный редактор этого журнала когда-то сам создавал подобное небольшое издательско-полиграфическое предприятие, где он был и швец, и жнец, и на дуде игрец: начинали с компьютера, сканера и лазерного принтера, а в итоге охватили весь полиграфический цикл, печатая брошюры на ризографе и переплетая их или на скрепку большим степлером, или на компактном брошюровщике пластмассовыми пружинами.

Чуть больше — это место, где есть небольшие офсетные или мощные цифровые печатные машины. Это тоже оперативная полиграфия, но с несколько большими тиражами. Дальше идут типографии с несколькими листовыми многокрасочными офсетными машинами. Обычно они печатают большие тиражи цветных листовок и небольшие тиражи товарных каталогов и журналов. И самые крупные — это большие газетные, книжные и журнальные типографии с рулонными и листовыми печатными машинами. Из названий ясна специфика каждой, печатают они обычно большие тиражи — десятки и сотни тысяч экземпляров.

Также и в специализированных, и универсальных типографиях есть обычно еще какие-нибудь направления производства, которые не являются основными и не приносят большой прибыли, но по какой-то причине ещё не закрыты. Например, в моей первой типографии, помимо довольно больших цехов рулонной и листовой печати, в уголочке стояла узкорулонная флексомашина, предназначенная для производства упаковки и этикетки. Но то ли формат печати у неё был неловкий, то ли цена оттиска слишком высока, работал этот участок на грани убыточности. И хотя продавцам типографии постоянно твердили «продавайте больше флексы», загрузка на неё была не очень высока. Вывод такой: не все виды работ в типографии востребованы клиентами, несмотря на наличие оборудования.

Какая бы ни была ваша типография, первое, что вы должны узнать, — какая у неё фактическая специализация (что больше всего заказывают) и какие виды продукции лучше всего у неё получаются (исходя из существующего набора оборудования), и всё это при сохранении конкурентной цены. Именно тонкости производства этих видов продукции вам и следует начать изучать в первую очередь. Остальное узнаете по ходу работы.

Как тут работают

Точно так же упрощенно рассмотрим, как принимаются и исполняются заказы в какой-либо усредненной типографии. Начинается всё с заявки, которые бывают условно двух видов. Иногда в свободной форме заказчик сам пишет необходимые параметры тиража, который нужно отпечатать. В общем случае указав обязательно формат готового изделия, количество страниц, цветность, параметры бумаги, стандарт упаковки (сколько штук изделий нужно положить в каждую пачку). Или же такая заявка заполняется по форме типографии либо на сайте, либо непосредственно в типографии. Это самый важный момент, потому что от правильно понятых и записанных сведений будет зависеть и стоимость производства, и сроки, и вообще — именно ли это клиент хочет получить в итоге. Если есть готовые макеты в электронном виде, то к файлам прикладывается распечатка (часто чёрно-белая). Если макет делают в типографии, то нужно принять все материалы для этого — текст и картинки.

Готовый макет отправляется либо на участок производства форм, с которых потом идёт печать на печатных машинах. Либо, минуя изготовление форм, файлы сразу идут на цифровую печатную машину. После печати и сушки (что важно при традиционной офсетной печати) продукция подвергается необходимой послепечатной обработке. Список таких работ может быть очень велик, но минимум один вид обработки — резка — потребуется, даже если изделия совсем простые, например, плакаты. Обработанный и обрезанный на формат тираж упаковывается и отправляется на склад готовой продукции.

Разумеется, в каждой конкретной типографии свои особенности технологического процесса — от оформления заказа до выдачи тиража. Их-то вам и предстоит узнать лично в процессе работы.

И в завершение первой колонки — несколько слов о том, как хорошие мальчики и девочки должны вести себя в типографии.

Держите руки при себе

Это главный совет, который можно дать новичку на полиграфическом производстве, расшифруем его. В типографиях иногда, когда сходится одновременно много заказов, на рабочих столах бывает беспорядок. И только сами работники могут в нём разобраться. Но теряется там всё очень быстро — достаточно переложить пару листов на полметра в сторону. Поэтому не берите со столов никакой продукции или заготовок, даже просто посмотреть: можете перепутать тиражи разных заказчиков или разукомплектовать собранный заказ, и тираж потом не сойдется.

Заботьтесь о чистоте, ведь основная функция типографии — нанесение краски на бумагу, поэтому там бывает довольно грязно. Не дотрагивайтесь без надобности и не прислоняйтесь к стенам и рабочим столам — можно легко «поймать» краску и испачкать руки и одежду. Кроме краски в типографиях полно бумаги, её трогать без надобности тоже не нужно — случайные порезы рук об острую кромку листа очень болезненны.

Не суйте руки в машины: в лучшем случае отделаетесь прищемлёнными пальцами. Это я знаю по собственному опыту: захотел поправить листочек в резальной машине — тут же получил по руке прижимом. Хорошо, что не ножом. Обошлось ободранной кожей на указательном пальце, но теперь я подхожу к резке — и вам советую — только убрав руки за спину. Так они целее будут.

И почаще оглядывайтесь по сторонам, особенно когда собираетесь начать двигаться. В типографиях бывает очень шумно от работающих машин. К вам неслышно может подойти человек, один или с грузовой тележкой. Если сделать неосторожный шаг в сторону или назад, можно или ударить кого, или самому полететь с ног, натолкнувшись на неожиданное препятствие, которого минуту назад не было.

Для первого рабочего дня в типографии достаточно, продолжение — в следующем номере.

Как работает современная типография

Автор: iforget • Дата публикации: 10.04.2021

Достаточно сложно представить такую ситуацию, что в мире больше не будет печатной продукции. И хотя в современном мире большая роль в получении информации отводится интернету, но все-равно различные газеты, журнал, листовки, брошюры и пр. не перестали пользоваться спросом. А именно их выпуском и занимаются типографии, одну из которых можно найти на сайте priant.ru.

Именно благодаря печатной продукции у различных организаций появляется возможность найти себе новых клиентов, а также рассказать о появившихся новых товарах или услугах.

Основной из задач, которые решает типография в процессе своей работы является выпуск одинаковой печатной продукции в большом количестве экземпляров. Услуги типографий являются востребованными как у частных лиц, так и у организаций.

Чем занимаются современные типографии

Такие компании появились достаточно давно. В то время работы в них производились в большинстве своем силами работников, которые использовали для этого печатные машины.

С развитием техники и технологии типографии стали оснащаться более современным и совершенным оборудованием, благодаря чему значительно возросла скорость работы в них и улучшилось качество печати и сократилось время выполнения заказа. Сейчас для того, чтобы напечатать рекламные буклеты в количестве несколько тысяч экземпляров потребуется всего несколько часов работы.

Современные типографии могут похвастаться широким спектром оказываемых услуг, среди которых:

• печать рекламных буклетов, листовок и каталогов;
• выпуск календарей и открыток;
• изготовление бумажных пакетов;
• производство баннеров для наружной или внутренней рекламы;
• печать книг, газет и журналов;
• изготовление разнообразных сувениров.

И этот список можно продолжать и дальше, поскольку все то, что связано с бумажными носителями и изготавливается в типографиях.

Как типография оказывает свои услуги

Весь процесс работы типографии состоит из нескольких основных этапов:

1. Создание макета будущего изделия. Данный этап является одним из наиболее значимых, ведь именно на нем определяются то, как будет выглядеть изделие в окончательном варианте.
2. Подготовка к печати. Здесь производится заключительная проверка макета и при необходимости в него вносятся дополнительные изменения.
3. Непосредственно процесс печати. Здесь макет переносится на нужный материал. Современные технологии позволяют использовать не только бумагу, но также ткань, металл, полимерные соединения, стекло и пр.
4. Постпечатная обработка. Здесь изделие принимает свой окончательный вид. Это может быть тиснение, фольгирование, ламинирование и пр.

Не смотря на такое большое количество этапов процесс не занимает много времени. Более простые заказы можно даже выполнить за 1 день.

Оставьте первый комментарий

Ждем ваш первый комментарий

Похожие материалы

[06.06.2021] Преимущества флексопечати от «Унифлекс» Разнообразие товаров на полках магазинов заставляет производителей искать новые способы привлечения покупателей. Специалисты в области маркетинга  давно обратили внимание на значение  красочного,  привлекательного вида упаковки. И современные технологии предлагают для этого новые возможности флексографической печати. Потенциал применения Возможности по применению довольно широки:&…

[24.04.2021] Компания «Бизнес-группа стрелец» Компания «Бизнес-группа стрелец» начала свою работу в 1999 году и вот уже более 20 лет мы предоставляем широкий ассортимент самоклеющихся наклеек. За это время мы накопили огромный опыт в создании уникальных этикеток и приобрели новые навыки. Компания «Бизнес-группа стрелец» выполняет разработку и печать этикеток в Москве. Более подробно с нашими услугами Вы можете ознакомиться на официальном сайт…

[07.04.2021] Особенности рекламных перетяжек и растяжек Рекламные материалы развиваются и усовершенствуются в плане технического состояния, внешнего вида, способа монтажа и так далее. Это позволяет каждому человеку правильно подобрать лучшее решение для декоративного и эффективного рекламного результата, поскольку специалисты внимательно продумали все основные параметры для создания идеального итога. И вот здесь стоит обратить внимание на растяжки и пе…

[25.01.2021] Объявление на Рудос — это просто У любой компании всегда есть вакантное место, и часто случается так, что на это место трудно найти сотрудника. Обычно, работодатель выкладывает объявление в газету или в интернет, но место в газете стоит довольно дорого при малом охвате, а размещение объявления в интернете требует правильной настройки и дорогостоящего таргетинга. Начинающий предприниматель не готов тратиться на такие вещи, а крупн…

[17.11.2020] Cмотрим форум WINNING THE HEARTS — ЧЕЛОВЕК В МИРЕ БУДУЩЕГО Пандемия коронавируса оказала большое влияние на жизнь общества. Каждый человек на собственном опыте узнал, что такое социальная дистанция, масочный режим и самоизоляция. Эти необходимые меры многих поставили в затруднительное положение. Кажется, что жизнь разваливается на кусочки. На самом деле это не так. Пандемия открывает огромное количество новых возможностей. Важно правильно спланировать сво…

Кто работает в типографии? | Про профессии.ру

Кто работает в типографии: список профессий

Перефразировав одно из стихотворений Маяковского, можно с уверенностью утверждать, что названия профессий стареют, как и платья, кто более всех в типографии ценен, как не наборщик, который набирает тексты.

При этом название такой специальности, как наборщик в типографии осталось, а вот технологически этот работник выполняет совсем иные функции, чем раньше и официальное название профессии теперь – это ни, что иное, как оператор компьютерного набора.     

Мысли изреченные, как утверждают философы, есть ложь, а мысли в рукописях – истинны, однако существуют лишь в одном экземпляре. Поэтому люди издревле искали способы размножения письменности, пока не придумали вырезать зеркальные отображения букв, сначала на досках, копируя, таким образом, целые страницы рукописей и, смазав их краской, прижимали к ним бумажные листы.

Потом стали вырезать литеры из глины каждую в отдельности, собирая из них слова, из слов предложения и т.д. Собственно тогда и появились первые профессии в типографии в виде резчиков, наборщиков и печатников.

Сейчас эти типографские профессии, естественно, устарели, и специалистов, которые придумывают те или иные стилевые изображения букв называют не иначе, как дизайнерами шрифтов. Работа в типографии для них не обязательна, так как они могут заниматься своей деятельностью дистанционно.

Что касается резчиков, то сейчас – это операторы резальных машин. Наборщики – набирают  тексты, как уже говорилось, на компьютере. Печатники тоже есть, только это теперь операторы цифровой печати.

Что касается того, какие профессии актуальны для работы в типографии, то это, как упоминаемые выше, так и другие специальности:

• дизайнеров-шрифта;
• операторов компьютерного набора;
• операторов цифровой печати;
• операторов резальных машин;
• а также верстальщиков;
• корректоров;
• работников допечатной подготовки;
• фальцовщиков;
• брошюровщиков;
• переплетчиков.

Чем занимаются работники типографских профессий?

Относительно обязанностей тех или иных специальностей, то среди них есть и такие, которые могут быть, как широкопрофильными, так и профессиями с узкой специализацией.

Например, такой сотрудник типографии, как печатник может иметь такие специальности, как оператора плоской, высокой или глубокой печати, а может быть и такой печатник, который обладает навыками работы со всеми этими типами печати.

Что касается того, чем занимаются такие типографские профессии, как:

• верстальщики или их еще называют метранпажами, то они форматируют тексты, компонуя их с изображениями, делая макеты изданий;
• корректоры – это специалисты, которые вычитывают тексты с целью исправления ошибок;
• сканировщики создают цифровые копии текстов для того, чтобы адаптировать их с цифровым печатным оборудованием;
• технические редакторы определяют степень пригодности текста к тому, чтобы он был опубликован;
• специалисты допечатной подготовки устраняют ошибки, как в цветности текстов, так и в изображениях, которые предназначены для иллюстраций;
• фальцовщики сгибают отпечатанные страницы для формирования буклетов, альбомов, журналов, тетрадей;
• брошюровщики формируют печатную продукцию в брошюры;
• переплетчики, соответственно, занимаются созданием твердых и мягких переплетов для книг;           
• технологи – это специалисты, которые связаны, как с механизацией, так и с автоматизацией, а также с компьютеризацией процессов полиграфии.

Что касается того, будут ли эти профессии для детей интересными и привлекательными, то для малышей, если им рассказывать о тех, кто делает им яркие и красочные книги те или иные специальности, может быть, и оставят след в их памяти.

Для подростков – эти профессии будут мало интересными. А для выпускников школ типографские профессии могут стать объектами внимания только после того, как они не пройдут по конкурсу в более престижные ВУЗы.

Возможно Вас заинтересуют:

Начало графического дизайна: Типографика

Что такое типографика?

Типографика везде, куда бы мы ни посмотрели. Это в книгах, которые мы читаем, на веб-сайтах, которые мы посещаем, даже в повседневной жизни — на уличных знаках, наклейках на бамперы и на упаковке продуктов.

Но что такое типографика? Проще говоря, типографика — это стиль или внешний вид текста . Это также может относиться к искусству работы с текстом — чем вы, вероятно, занимаетесь все время, если создаете документы или другие проекты для работы, учебы или себя.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о типографике.

Общие типы шрифтов

Типографика может быть пугающей темой, но не обязательно. Вам нужно знать лишь немного, чтобы иметь большое значение в том, что вы делаете каждый день. Итак, приступим. Во-первых, несколько распространенных типов шрифтов и что о них нужно знать.

Шрифты с засечками

Шрифты

с засечками имеют маленькие штрихи, называемые засечками , прикрепленные к основной части буквы.

Благодаря своему классическому виду, они являются хорошим выбором для более традиционных проектов . Они также распространены в печатных изданиях, таких как журналы и газеты.

Шрифты без засечек

Шрифты

без засечек не имеют этого дополнительного штриха — отсюда и название, которое французское для без засечек .

Этот стиль считается более чистым и современным , чем шрифты с засечками. Кроме того, его легче читать на экранах компьютеров, включая смартфоны и планшеты.

Дисплейные шрифты

Шрифты дисплея бывают разных различных стилей , таких как скрипт, блэклеттер, заглавные буквы и просто фантазии.

Из-за своего декоративного характера дисплейные шрифты лучше всего подходят для небольших объемов текста , таких как заголовки и заголовки, а также для более графических дизайнов.

Выбор шрифта

В некотором смысле, у шрифтов есть собственный язык . Всем им есть что сказать помимо слов на странице. Они могут быть повседневными или нейтральными, экзотическими или графическими.Вот почему важно подумать о своем сообщении , а затем выбрать подходящий шрифт.

Шрифты, которых следует избегать

Некоторые шрифты поставляются с дополнительным багажом , включая Comic Sans, Curlz и Papyrus. В этих шрифтах нет ничего особенно плохого — они просто имеют определенную репутацию устаревших и чрезмерно используемых .

Если они вас соблазняют, подумайте дважды и подумайте об использовании чего-нибудь еще. Есть много шрифтов с похожим внешним видом, которые с меньшей вероятностью будут отвлекать от вашего сообщения.

Объединение шрифтов

При принятии решения, какие шрифты использовать, меньше — больше . Лучше всего ограничиться одним или двумя на проект . Если вам нужно больше контраста, попробуйте повторить один из ваших шрифтов с другим размером, плотностью или стилем. Этот прием практически надежен для создания интересных комбинаций, которые работают.

Вы, наверное, слышали, что противоположностей привлекают . То же самое и со шрифтами. Не бойтесь комбинировать стилей шрифтов , которые отличаются , но дополняют друг друга , например, без засечек с засечками, короткие с высокими или декоративные с простыми. Поначалу это может быть сложно, но не отчаивайтесь. Поищите вдохновение в других дизайнах, и вскоре вы научитесь этому.

Прочие важные термины

Возможно, вы слышали такие термины, как кернинг , ведущий , отслеживающий и иерархия . Для тех, у кого больше опыта, эти концепции необходимы для создания профессионально выглядящих дизайнов. Как новичку, вам не нужно знать все, об этих терминах — ровно столько, чтобы информировать вашу работу и помочь вам говорить о дизайне с большей уверенностью.

Иерархия

Иерархия используется, чтобы направлять взгляд читателя на то, что является наиболее важным. Другими словами, он показывает им, с чего начать и куда двигаться дальше, используя различных уровней акцента .

Установить иерархию просто: просто решите, какие элементы вы хотите, чтобы читатель заметил в первую очередь, а затем выделите их . Предметы высокого уровня обычно крупнее, смелее или чем-то отличаются. Не забывайте сохранять простоту и придерживаться лишь нескольких дополнительных стилей.

Ведущий

интерлиньяж (рифмуется со свадьбой) — это интервал между строками текста , также известный как межстрочный интервал .

Если вы не уверены, какой межстрочный интервал использовать, не волнуйтесь — обычно подходит значение по умолчанию. Цель — сделать ваш текст максимально комфортным для чтения . Слишком большой или слишком маленький интервал, как в примере ниже, может сделать вещи неприятными для читателя.

Отслеживание

Отслеживание — это общий интервал между символами , иногда называемый интервалом между символами .Большинство программ позволяют вам сокращать или расширять это в зависимости от ваших потребностей.

В некоторых проектах вы можете настроить отслеживание для создания определенного художественного эффекта. Это также может помочь вам исправить шрифты, которые изначально плохо разнесены.

Кернинг

Кернинг — это пробел между определенными символами . В отличие от отслеживания, он меняется в зависимости от слова, потому что каждая буква совпадает по-разному.

Некоторые шрифты имеют то, что мы называем плохим кернингом , из-за чего некоторые буквы выглядят неправильно расположенными.Если у используемого вами шрифта плохой кернинг, лучше сократить потери и выбрать что-нибудь другое.

Собираем все вместе

Хорошо составленный текст может означать разницу между чем-то обычным и чем-то необычным, даже если вы только начинаете заниматься дизайном. Все, что для этого нужно, — это проявить интерес к типографике, и вы начнете замечать больше, видеть больше и иметь возможность делать больше в своей работе.

Надеемся, вам понравилось изучать основы типографики!

Обязательно ознакомьтесь с остальными нашими темами о графическом дизайне, в том числе:

/ en / начало-графический-дизайн / цвет / содержание /

Важность типографики в дизайне

Графический дизайн настолько хорош, насколько хорош его типографика.

Когда дело доходит до создания брошюр, флаеров, логотипов, приложений, веб-страниц или любого элемента графического дизайна, он должен быть привлекательным и хорошо продуманным. В противном случае люди не будут смотреть на него, не говоря уже о попытках узнать больше о вашем бренде.

Это делает типографику сердцем качественного графического дизайна. Все бренды, которые вы знаете и любите, на протяжении многих лет разрабатывали свои логотипы и маркетинговые кампании, каждая из которых следовала хорошо изученному шаблону шрифтов, цветов и текстов, став памятными ссылками, которыми они являются сегодня.

Что такое типографика и почему она так важна?

(Источник изображения)

Проще говоря, типографика — это искусство, которое заключается в размещении текста разборчивым, ярким и привлекательным образом. Но, конечно, за этим стоит много труда и техники.

Типографика — это больше, чем просто печатать красивым шрифтом и добиваться этого. Это стратегическая договоренность, учитывающая следующие элементы:

• Гарнитуры
• Шрифты
• Иерархия
• Консистенция
• Выравнивание
• Пробел
• Цвет

Дизайнер объединяет все вышеперечисленные элементы для создания замечательных дизайнов для различных сред и целей.

Например, Лос-Анджелесское агентство по дизайну и разработке приложений Creative27 считает типографику важнейшим элементом дизайна приложений. Многие люди считают разработку приложений не чем иным, как «технологичным» подходом — они мало что знают, что качественный графический дизайн лежит в основе успеха приложения.

Теперь вопрос на миллион долларов:

.

Как отличная типографика делает любой дизайн неотразимым?

1. Бросается в глаза

(источник изображения)

Ничто не выделяет красивую цитату больше, чем идеальное сочетание правильных шрифтов и цветов с правильными размерами и нюансами. Это приятно. Даже самая распространенная фраза может вскружить голову, если типографика верна.

Люди обрабатывают визуальные элементы в 60 000 раз быстрее, чем текст, а это означает, что качественный дизайн почти наверняка привлечет внимание любого, кто бросит на него взгляд. Люди с гораздо большей вероятностью запомнят то, что они видели.

2. Чтение стало проще

(источник изображения)

Сейчас люди читают меньше. За наше внимание борется так много информации (электронные письма, статьи, текстовые сообщения, мемы), что если кто-то решит что-то прочитать, лучше будет хорошо.И читабельно. Если это не так, они просто бросят это и перейдут к чему-то другому.

Теперь читаемость — это не только шрифт, который приятно читать. На самом деле, есть шрифты, настолько вычурные, что слова почти невозможно разобрать. Но это также не означает, что вам следует придерживаться слишком простых шрифтов. Слово здесь — «баланс».

Речь идет о правильном количестве пробелов в блоке текста. Речь идет о правильном выравнивании и интервале между буквами, а также о приятном сочетании разных шрифтов и дополнительных цветов.

3. Обеспечение узнаваемости бренда

(источник изображения)

Подумайте о логотипе известного бренда. Любой бренд.

Возможно, у вас в голове не самая четкая картинка, но вы помните несколько следов: цвета, размер и, возможно, даже шрифты. Это именно то, что должно делать хорошая типографика.

Работа графического дизайнера — создать визуальную идентичность, которая соответствует принципам бренда. Например:

Harley-Davidson, бренд мотоциклов, олицетворяющий свободу для диких гонщиков, может похвастаться смелыми и яркими шрифтами в своем логотипе.

(Источник изображения)

Chanel, роскошный, дорогой и элегантный бренд, использует простой, но красивый черный шрифт для своего логотипа.

(Источник изображения)

Видите разницу?

4. Добавляет личность и чувства

Помните, как мы говорили, что скучные фразы оживают с помощью качественной типографики? Это потому, что дизайнеры могут заставить людей что-то почувствовать в зависимости от того, как они комбинируют текстовые элементы.

(Источник изображения)

(Источник изображения)

Видите, как текст, цвета, шрифты и различные элементы каждого изображения заставляют вас чувствовать что-то особенное? Вот как типографика может помочь брендам создать уникальную личность на основе того, что они предлагают.

5. Важнейшая информация всегда на первом месте

Некоторые слова и фразы всегда будут важнее других, в зависимости от цели каждой части.Однако их выделение выходит за рамки жирного шрифта и выделения.

Приоритизация информации связана с тем, как размер шрифта варьируется в дизайне типографики.

Следующее изображение прекрасно объясняет концепцию иерархии:

(Источник изображения)

В качестве примера из реальной жизни посмотрите следующий плакат. Обратите внимание на то, как вы будете смотреть сначала на более крупный текст, затем на более мелкий и, наконец, на самый мелкий.

(Источник изображения)

Как избежать плохого и уродливого типографики

Вы видели примеры отличной типографики.Пришло время взглянуть на несколько примеров того, чего следует избегать.

Вы когда-нибудь смотрели на образец графического дизайна и не могли даже прочитать то, что было написано?

(Источник изображения)

Или, может быть, один или два визуальных элемента действовали вам на нервы, потому что расстояние было таким плохим.

(Источник изображения)

Возможно, все это было в общем сбивающим с толку беспорядком.

(Источник изображения)

Если вы не хотите доставлять читателям головную боль, вот несколько простых советов:

Не пытайтесь набивать сразу много информации. Если у вас есть несколько соображений, используйте технику иерархии, чтобы организовать свои идеи.

Избегайте использования слишком большого количества разных шрифтов. Вы можете выбрать максимум три шрифта, но если вы можете использовать только два, это даже лучше. Это предотвращает путаницу читателя.

Следите за интервалом и выравниванием. Если интервал (кернинг) между шрифтами не выглядит гармоничным, начните заново. Для многих плохой кернинг может остаться незамеченным, но для дизайнеров и наблюдательных людей он может огорчить.

Да, типографика намного сложнее, чем думает большинство людей. Это искусство, на освоение которого могут уйти годы. Но когда все сделано хорошо, он создает бренды, привлекает внимание и передает важные сообщения художественным и уникальным образом.

Почему типографика важна в графическом дизайне?

Невозможно переоценить важность типографики в графическом дизайне. Типографика способствует разборчивости, иерархии и узнаваемости бренда. Давайте посмотрим, как эффективно использовать типографику в графическом дизайне для достижения ваших целей.

Прежде чем мы углубимся, давайте вспомним, что такое типографика и для чего она используется. Типографика — это стратегическое расположение шрифтов, которое делает письменный язык читаемым и визуально привлекательным. . Искусство типографики — один из важнейших навыков, которым должен овладеть каждый графический и веб-дизайнер. Это центральный элемент любого дизайна, как печатного, так и цифрового.

Типографика имеет две основные цели в графическом дизайне. Первый — повысить удобочитаемость, а второй — помочь передать послание, тон и настроение предмета дизайна.Другая функция типографики связана с эстетикой. Нас привлекает визуально привлекательный дизайн, чистый и приятный для глаз. Напротив, если дизайн загружен, сбивает с толку и заставляет нас напрягать глаза, мы бежим в другую сторону. Таким образом, в наших интересах и интересах наших клиентов научиться эффективно использовать типографику в графическом дизайне.

Как использовать типографику в графическом дизайне

Чтобы достичь всех отметок эффективной и визуально привлекательной типографики в графическом дизайне, необходимо твердое понимание основных принципов дизайна.Практикуясь, вы разовьете хорошее видение типографики и научитесь лучше выбирать стратегический дизайн. Ниже приведены некоторые фундаментальные концепции, которые следует учитывать при использовании типографики в графическом дизайне.

Гарнитура и шрифт

Термины «гарнитура» и «шрифт» часто используются как синонимы. Фактически, когда большинство людей говорят «шрифт», на самом деле они имеют в виду шрифт. Как графический дизайнер, важно понимать разницу между этими терминами.

Гарнитура — это семейство шрифтов. Некоторые знакомые примеры включают Times New Roman, Arial и Brush Script. Шрифт — это вариант шрифта, обычно полужирный, курсив или их комбинация. Примеры шрифтов включают Times New Roman Italic и Arial Bold.

Приведенный ниже рисунок помогает проиллюстрировать разницу между гарнитурами и шрифтами на примере Proxima Nova.

Proxima Nova — это гибкий шрифт, включающий в себя множество различных шрифтов.

Выбор и объединение шрифтов

Выбор и объединение шрифтов для графического дизайна — это два навыка и формы искусства сами по себе.Выбранный шрифт или шрифты должны соответствовать настроению и тону сообщения и быть легко читаемыми. Если вы сможете овладеть навыками выбора и сочетания шрифтов, ценность вашей работы по графическому дизайну достигнет новых высот.

При объединении двух шрифтов в пару есть два рекомендуемых способа сделать это. Первый — объединить два разных шрифта в один и тот же шрифт. Например, полужирный шрифт в верхнем регистре для заголовков и его обычный аналог для основного текста. Другой вариант — выбрать два разных шрифта, которые контрастируют друг с другом. Например, без засечек для заголовков и засечек для основного текста. Как правило, избегайте сочетания двух разных шрифтов или гарнитур с очень незначительными различиями; между ними должен быть видимый контраст.

Пример сочетания хорошего и плохого шрифтов. Шрифты справа слишком похожи друг на друга.

Посмотрите видео ниже, чтобы получить от Рана Сегалла небольшой урок по выбору шрифтов для ваших проектов.

Создание контраста

Контраст имеет решающее значение в графическом дизайне, особенно когда речь идет о типографике.Высокий цветовой контраст между шрифтом и фоном улучшает читаемость. Простой и эффективный пример контраста в типографике — черный текст на белом фоне. Однако есть много способов создать контраст за счет стратегического использования цвета (ознакомьтесь с этим постом, чтобы узнать, как стратегически использовать цвет в веб-дизайне).

Другие способы создания контраста с типографикой — это сочетание различных гарнитур и толщины шрифта (как описано выше), а также изменение размера. Например, крупный заголовок контрастирует с мелким основным текстом.

Чтобы узнать больше об основах типографики, ознакомьтесь с нашим постом по теме: Что такое типографика?

Важность типографики в графическом дизайне

Как вы знаете, преобразование текста в дизайн — это не простая операция копирования и вставки. Это требует как стратегии, так и хорошего зрения на визуальную эстетику. Создаете ли вы целевую страницу, обложку книги или логотип, вы можете потратить бесчисленные часы, просто играя с шрифтом. Почему мы тратим столько времени и сил на типографику? В произвольном порядке давайте рассмотрим восемь основных причин, по которым типографика важна в графическом дизайне.

1. Доставка сообщения

Графический дизайн — это все о визуальной коммуникации. С помощью типографики мы можем усилить идею дизайна четким и разборчивым образом. В дизайне, который в основном основан на изображениях, типографика должна быть достаточно сильной, чтобы ее заметили. В текстовом дизайне нам нужно использовать типографский дизайн, чтобы различать разные разделы и привлекать внимание к важным сообщениям. В любом случае должен быть намеренный и гармоничный баланс между различными конкурирующими элементами, чтобы быстро и легко донести основное сообщение.Послание

«Локомотив» «усердно работать, усердно играть» (акцент на «играй») звучит громко и ясно благодаря дизайну типографики.

2. Создание иерархии

Одним из важных способов использования типографики в графическом дизайне является создание визуальной иерархии. Часто это достигается путем изменения размера — самый крупный элемент на странице, естественно, привлекает внимание первым. В насыщенном текстом графическом дизайне, таком как газета или брошюра, заголовки выделяются и привлекают внимание, потому что они больше, чем основной текст.

Dribble Image source

Другой способ создания типографской иерархии — комбинирование различных гарнитур. Например, использование геометрического шрифта без засечек для заголовков и классического шрифта с засечками для основного текста. Стандартный подход — установить три уровня типографской иерархии: заголовки, подзаголовки и основной текст. На каждом уровне используется свой шрифт, а иерархия дополнительно устанавливается путем изменения размера.

3. Повышение узнаваемости бренда

Важная роль типографики в графическом дизайне заключается в установлении и росте узнаваемости бренда.Это особенно верно, когда речь идет о дизайне логотипов. Когда вы думаете о популярных брендах, таких как Coca-Cola, Harley-Davidson и Disney, вы легко можете представить себе их уникальный логотип.

То же самое относится и к другим вариантам графического дизайна; например, простой шрифт без засечек, который Instagram использует для пользовательского интерфейса своего приложения. Узнаваемость бренда с помощью типографики помогает создать уникальную привязанность и чувство близости между брендом и потребителем.

П.С. Хотите узнать, как использовать типографику и другие навыки для создания потрясающих, целенаправленных веб-сайтов для ваших клиентов? Запишитесь на наш бесплатный мастер-класс «Секреты ценного веб-дизайнера».

4. Демонстрируйте индивидуальность

Некоторые шрифты, особенно в категории отображения, добавляют индивидуальности графическому дизайну. Преднамеренное использование типографики может указать, является ли бренд игривым, теплым, загадочным, острым, молодым, утонченным и т. Д. Поэтому важно понимать особенности бренда или дизайн-проекта, чтобы использовать типографику, которая передает правильную индивидуальность.

Источник изображения

Полужирный и округлый шрифт обычно используется для передачи игривости и дружелюбия в графическом дизайне. Напротив, тонкие и тонкие буквы создают впечатление изысканности и искренности. Немного попрактиковавшись, довольно легко определить индивидуальность шрифта и решить, подходит ли он для вашего проекта.

5. Произведите впечатление

Типографика может произвести сильное визуальное впечатление. Есть много способов проявить творческий подход к типографике в графическом дизайне, чтобы произвести впечатление на зрителя.Его даже можно использовать таким образом, чтобы не было необходимости в других вспомогательных визуальных эффектах, чтобы эффективно передать идею дизайна.

Ниже приведены некоторые примеры графического дизайна, в которых типографика находится спереди и по центру и оказывает заметное влияние. В этих примерах типографика — это, по сути, искусство; Чтобы добиться этого эффекта, требуется много навыков и артистических способностей.

Источник изображения

‍

Источник изображения

‍

Источник изображения

6. Установите настроение и тон

Подобно тому, как типографика передает индивидуальность, она также помогает определить настроение и тон графического дизайна. Таким образом, типографика визуально выявляет ценности бренда без необходимости явно указывать, что это за ценности. Например, бренд, который ценит минимализм, может помочь передать эту ценность с помощью современного легкого шрифта без засечек.

Типографика также может усилить эмоциональную составляющую текста. На изображении ниже представлен классический (и забавный) пример того, почему типографика так важна для создания настроения, тона и чувств.

Источник изображения

7.Привлечь внимание

Одна из самых важных функций типографики — привлечь внимание к важным сообщениям. Типографика — это простой и эффективный способ выделить слово или фразу в дизайне. Некоторые способы привлечь внимание с помощью типографики включают увеличение размера, изменение цвета и изменение шрифта или гарнитуры для контраста с окружающими элементами.

В приведенных ниже примерах мы видим, как выделяются определенные области текста и привлекают внимание с помощью типографского дизайна.

Источник изображения

‍

Источник изображения

8. Создавайте гармонию и последовательность

Типографика помогает создать гармонию и последовательность в дизайне. При разработке фирменного стиля важно обеспечить визуальную согласованность на всех платформах. В дизайне веб-сайтов это выглядит как использование единых шрифтов заголовков и основного текста на всем сайте. Визуальная согласованность создает профессиональный обтекаемый вид и способствует узнаваемости бренда.

Гармония в графическом дизайне означает визуальный баланс и непрерывность.Гармоничный дизайн прост в обращении и эстетичен.

Источник изображения

Узнайте, как использовать типографику и другие элементы дизайна для создания ценных веб-сайтов.

Типографика — это навык и искусство, для овладения которым требуется практика и хорошо натренированный глаз. В веб-дизайне типографика может создать или разрушить веб-сайт. В сочетании с другими важными принципами веб-дизайна, такими как макет и иерархия, хорошая типографика может помочь вам и вашим клиентам в достижении целей вашего проекта.

Наш курс «Процесс создания веб-сайтов стоимостью 10 тыс. Долларов» учит всему, что вам нужно знать о создании ценных веб-сайтов для ваших клиентов. От стратегии до повествования, дизайна и не только — этот проверенный процесс не оставляет камня на камне.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о курсе и присоединиться к сообществу из более чем 3000 профессиональных веб-дизайнеров, которые выводят свою карьеру на новый уровень.

‍

типографика | Определение, история и факты

Типографика как полезное искусство

Обзор типографики предполагает, что ряд обобщенных наблюдений может быть разумным:

Первое и самое важное, типографика и полиграфия, механические процессы, с помощью которых реализуются планы типографа, являются полезными искусствами.Хотя действительно существует прекрасная типографика, типографика — это не изящное искусство. Книги, основной источник типографских примеров, в основном пишутся людьми, которым есть что сказать; они выбираются для печати в основном издателями, которые видят достоинства и надежду на прибыль в распространении высказываний авторов среди аудитории; должным образом они редактируются, разрабатываются и печатаются, в основном, мастерами, границы которых устанавливаются для них соображениями, соответствующими потребностям писателей в общении и потребностям читателей в понимании и оценке. Типограф существует не для того, чтобы выразить свои собственные дизайнерские предпочтения, свои эстетические потребности, а для того, чтобы обеспечить полезную (потому что можно использовать) связь между кем-то, кому есть что сказать, и тем, кому это сказать.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

Но сказать — как это сделала покойная Беатрис Вард, одна из величайших типографских авторитетов Англии, — что печать должна быть невидимой, не означает, что типограф не может внести свой вклад; Сказать, что типографика — это функциональное искусство и как таковая не должна стоять между писателем и читателем, не означает, что есть только одно решение каждой типографской проблемы, что эстетика, вкус, личные суждения и воображение не могут найти места для выражение в типографской студии.

Тем не менее, существуют ограничения на то, что типограф может и не может делать; поскольку, помимо того, что это полезное искусство с общепринятым первым использованием передачи информации, типографика по крайней мере по трем причинам является второстепенным искусством.

Во-первых, он вторичен в том смысле, что его основные материалы, алфавиты или другие подобные системы обозначений, с которыми он работает, не являются его собственным изобретением. Влияние этого факта на вид искусства очевидно. Вообще говоря, западное письмо или печать достигается за счет использования относительно небольшого количества отдельных букв, которые могут быть сгруппированы в почти бесконечное количество значимых перестановок.Даже несмотря на языковые различия, формы букв и гарнитуры часто переносятся с одного языка на другой. Поскольку количество изображений (букв), которые необходимо разработать, ограничено и полностью управляемо, работа шрифтового дизайнера становится менее сложной. Перенос языка делает возможным создание значимых типологий, эволюцию международных стилей и конвенций, а также развитие критериев и традиций вкуса, с помощью которых типографы улучшают свою работу.В результате можно с достаточной уверенностью сказать, что за немногим более 500 лет истории печати со времен Гутенберга было разработано не менее 8000, а очень вероятно, 10 000 или 11000 шрифтов. Таким образом, у практикующего типографа есть огромное количество типов на выбор, и, поскольку лучшие из этих типов развились в рамках космополитических традиций и выдержали испытание многими людьми во многих местах на протяжении многих лет, есть внутри доступно несколько тысяч типов, многие из которых бесспорны.

Для сравнения, японский метод письма и печати включает в себя комбинацию систем — около 3000 кандзи (символы, основанные на китайских иероглифах), seicho (на основе написанной кистью Кана) и две группы фонетических символов. символы ( хирагана и катакана ), каждый из которых состоит из 46 отдельных символов. Проблема индивидуального проектирования около 3000 символов, некоторые из которых невероятно сложны, — это не та проблема, которую многие дизайнеры могут преодолеть за всю жизнь.В результате у японских типографов было всего два шрифта на выбор: минчо, , примерно эквивалент западного римского шрифта, и готический, функционально японский без засечек. В 1960-х группа японских дизайнеров создала третий шрифт под названием Typos.

Японские шрифты

Три японских шрифта: (вверху) Gothic, (в центре) mincho и (внизу) Typos.

Предоставлено Visible Language, c / o Музей искусств Кливленда, Огайо

Во-вторых, типограф ограничен обычаями чтения, над которыми у него мало или совсем нет никакого эффективного контроля.Внешний вид книжной страницы, независимо от того, хорошо она или плохо спроектирована, в большей степени определяется тем фактом, что западные читатели начинают с левого верхнего угла страницы и читают вправо, строку за строкой, пока не дойдут до конца, чем это происходит по эстетическое желание дизайнера. Многих типографов уже давно привлекает чистый и лаконичный вид так называемого шрифта без засечек (две маленькие основы, на которых расположены вертикальные элементы строчной буквы «n», являются засечками, как и плита, указывающая назад над строчной буквой «i»). »Или« l », а шрифты без засечек — это те, в которых такие украшения отсутствуют [ TI ]).Но трудность заключается в том, что почти каждое завершенное исследование показало, что шрифт без засечек труднее читать в тексте, чем шрифт с засечками. Вполне возможно, что если бы западные тексты печатались вертикально, от низа страницы до верха и читались вверх так, чтобы каждая буква занимала отдельную строку без горизонтальной связи с буквами до и после нее, очевидное преимущество шрифтов с засечками в это отношение может исчезнуть.

Рассмотрим еще один пример ограничений, наложенных на типографа необходимостью работы с правилами чтения, можно утверждать, что внешний вид печатной страницы изменился бы и одно из мелких неудобств чтения — «удвоение», при котором глаза заканчивают линию, а затем возвращаются к левому краю и снова начинают ту же линию — можно было бы исключить, если бы людей можно было убедить принять следующий образец чтения:

Типографика как искусство связано с дизайном,

в организованные формы письма, выбор или

слов и предложений для размещения в блоках типа

.страница а при печати как

или

Типографика как искусство связано с дизайном,

otni dezinagro eb ot smrof rettel fo, noitceles ro

слов и предложений для размещения в блоках типа

.egap и nopu gnitnirp sa

Но факт, конечно же, заключается в том, что проблемы, связанные с принятием любого такого фундаментального изменения, как это, могут казаться столь многочисленными и столь существенными, что исключают его дальнейшее рассмотрение кем-либо, кроме авторов типографских журнальных статей или учебников.Основные изменения в формате письменного текста, приписываемые типографу или, его более ранняя форма, типографу-типографу, были небольшими, хотя иногда и драматическими, как, например, в практике разделения следующих друг за другом предложений точками или разделения абзацев ( которые в рукописных рукописях разделялись только вставкой знака абзаца писца без начала новой строки или отступа).

В-третьих, было бы разумно назвать типографику второстепенным искусством, потому что, подобно тому, как типограф использует буквенные формы и правила чтения, над которыми он не имел большого контроля, так и то, что он вносит, возникает только благодаря вмешательству механических средств. процесс, который, по крайней мере, в 20-м веке, часто становился прерогативой типографа, так что типограф, по крайней мере, однажды практиковал свое искусство, снятое с его окончательной печати.Яркий пример последствий такой ситуации, возможно, был замечен в первые годы компьютерных шрифтов, в которых, по мнению многих, большинство начертаний довольно ясно показывало, что они были разработаны специалистами, чьи первые способности не относились к области типография. А когда позже к этому процессу подключились типографы, они обнаружили, что им приходится работать через экспертов по электронике, даже если в течение многих лет те, кто не мог вырезать свой собственный шрифт, были вынуждены работать через шрифтовые фонды.

Уже станет очевидно, что в худшем случае существует некоторая путаница и, по крайней мере, некоторое отсутствие единообразия в разговорах о типографах и типографике. Сами слова имеют относительно недавнее происхождение и использовались в их современном смысле осознанно только примерно с середины 20 века. Трудность, конечно же, заключается в самом процессе. Гутенберг был собственным типографом. На самом деле вполне может быть, что его главным личным вкладом в изобретение книгопечатания была разработка способа вырезания и отливки шрифта, чтобы после того, как форма буквы была зафиксирована, и подготовленные формы можно было воспроизвести каждую форму буквы снова и снова в одном относительно простом процессе.Он также был издателем, который взял на себя риск капиталом при выборе и подготовке материалов для печати для продажи; Предположительно он был человеком, который разработал макет каждой страницы; он, возможно, выполнил все необходимое редактирование, и он наверняка либо напечатал, либо руководил помощником в печати готового продукта. С годами многие функции, которые вначале выполнял один человек, были разделены между несколькими. Довольно рано некоторые печатники нанимали мужчин, чтобы вырезать шрифт в соответствии с их дизайном; другие наняли мужчин, чтобы разработать и вырезать шрифт; некоторые предлагали свои услуги по найму другим, которые стали возвещателями; редакторы были отделены от процесса, хотя и не всегда, от ролей, принимающих решения при появлении конечного продукта.После появления томов в переплете возникли тенденции, которые в конечном итоге привели к созданию дизайнеров переплетов как отдельных художников; стало нередко встретить людей, выполняющих услуги дизайнеров книг и, как таковых, ответственных за координацию и руководство работой шрифтовых дизайнеров, верстальщиков, переплетчиков — всех, кто каким-либо образом отвечал за внешний вид книги в целом . Ситуация стала еще более омраченной из-за большого разнообразия практики в отношении статуса каждого из лиц, выполняющих одну или несколько, а в некоторых случаях все эти функции.Это могут быть профессионалы, нанятые печатными изданиями для одного проекта; они могут быть штатными сотрудниками корпоративной типографии; в очень редких случаях они могут быть одним художником-мастером-покровителем, выполняющим все функции в операциях (обычно обязательно небольших), сознательно посвященных производству «прекрасных книг».

В скобках важно отметить, что в целом основные примеры действительно прекрасной типографики — значительные разработки, открывшие возможности для улучшения типографского искусства, и, фактически, преобладание типографских примеров, представленных как выдающиеся — были выпущены издателем, типографом и типографом, работающими в рамках обычных повседневных требований своей обычной деятельности.Такое заявление, однако, не должно восприниматься как отрицание выдающихся услуг, оказываемых лучшей работой так называемых частных типографий и ценных демонстрационных томов, выпущенных в ограниченном количестве крупными изданиями, такими как Cambridge University Press в Англии, в Англии. удерживая, чтобы увидеть лучшее, на что способно судно, и, таким образом, служить образцом для самого корабля.

Что такое типографика? — Центр графического дизайна

Типографика — это искусство набора шрифтов.Это критически важно для работы графических дизайнеров, авторов контента и специалистов по маркетингу. Выбор, связанный с макетом, цветовой схемой и шрифтом, определит разницу между хорошим и плохим дизайном.

Помните свойство CSS line-height; Хорошее практическое правило — междустрочный интервал, который должен составлять не менее 140% от размера вашего текста.

evokad.com

Основные элементы

Многие люди ошибочно думают, что типографика — это только шрифт и цвет, но это гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.Во-первых, гарнитура относится к названию текстового стиля. К наиболее распространенным шрифтам относятся Arial и Helvetica. Во-вторых, шрифты относятся к определенному стилю, ширине и высоте шрифта. К наиболее распространенным шрифтам относятся Courier, Calibri, Verdana, Tahoma и Times New Roman. Все шрифты бывают разных размеров. Высота каждого отдельного символа называется x-height. При объединении шрифтов в пару большинство графических дизайнеров обычно выбирают гарнитуру с одинаковой высотой по оси x. С другой стороны, установленная ширина относится к области тела письма и последующему пространству буферизации.Самый популярный способ измерения типа называется балльной системой. Один балл равен 1/72 дюйма, а 12 баллов равны одной пике.

Расширенные элементы

Интерлиньяж описывает вертикальный интервал между каждой строкой слов. Значение интерлиньяжа относится к измеренному расстоянию между одной строкой текста и строкой непосредственно выше или ниже. Большинство издателей выбирают значение интерлиньяжа, превышающее размер шрифта, который обычно в 1,25–1,5 раза превышает размер шрифта. Отслеживание — это расстояние между текстовыми символами, которое также называется межбуквенным интервалом.Кернинг похож на отслеживание, но относится только к промежутку между буквами и символами. Под длиной строки понимается стандартная длина текста, который идет слева направо и регулируется по полям страницы. Значения иерархии помогают читателю делать заголовки большими, подзаголовки — меньшими, а типы тела — наименьшими. Размер определяет значение иерархии и определяется цветом, интервалом и размерами.

Почему это важно

Использование правильного шрифта дает свои преимущества.Во-первых, он привлекает внимание читателя и передает определенное настроение или чувство. Это влияет на концентрацию читателя, уровень интереса и желание продолжить чтение. Во-вторых, визуально привлекательные шрифты для презентаций способствуют общению и вовлечению аудитории. С технической точки зрения, разные шрифты и размеры шрифтов используются для определения важности контента и функций, таких как использование отдельных гарнитур для заголовков, абзацев и маркеров. Когда дело доходит до графического дизайна, правильные шрифты помогают создать гармонию, преемственность и простоту.Наконец, для компаний и организаций, которые регулярно общаются с общественностью, шрифт обеспечивает узнаваемость бренда.

Интернет-маркетинг

Исследования ясно показывают, что правильные гарнитуры приносят наилучшие результаты, когда дело доходит до контент-маркетинга. Согласно usabilitynews.org, исследования показывают, что люди подсознательно предпочитают такие шрифты, как Arial, Verdana и Comic Sans. Исследования также показывают, что выбор шрифта напрямую влияет на реакцию читателя и восприятие статьи.Эта информация чрезвычайно полезна для специалистов по маркетингу, разрабатывающих контент и графику. Бизнес-профессионалы всегда говорят, что контент — это король, но они не понимают, что их особый шрифт может привести к тому, что статья будет сочтена шуткой. Из-за этого онлайн-маркетологи часто сотрудничают с профессионалами в области графического дизайна, чтобы тщательно выбрать правильный шрифт, который гармонирует с контентом и общим визуальным представлением.

Как типографика представлена ​​на материалах и экранах

Еще один важный аспект типографики, который следует учитывать, — это то, как она отображается на печатном материале или экране.Существует три типа выравнивания для типографики: по левому краю, по правому краю и по центру. Выравнивание по левому краю означает выравнивание текста по левому краю, выравнивание по правому краю позволяет удерживать конец строки текста на одном уровне с правым полем, а выравнивание по центру равномерно распределяет символы по обе стороны от воображаемой средней линии. В английском языке материалы с выравниванием по левому краю являются наиболее распространенным типом расположения. В иврите материалы с выравниванием по правому краю являются стандартом. Многих разочаровывает типографика с выравниванием по центру, потому что в ней есть лишние пробелы между некоторыми словами.

Расстояние между абзацами

Интервал между абзацами — важный аспект типографики. Когда человек читает печатные материалы или текст на экране, промежуток между абзацами показывает, что должна быть представлена ​​новая идея. Это дает глазам визуальный перерыв. Пространство между абзацами также делает текст более читабельным на смартфоне или другом устройстве с небольшим экраном. Минимальное расстояние между абзацами должно составлять от 0,75 до 1,25 от размера шрифта.

Расстояние между строками

Типографика также учитывает расстояние между строками.Если в строках текста недостаточно места, высокие буквы будут скучены между буквами в строке над ними. Это сделало бы текст слишком трудным для чтения. Например, у строчной буквы «y» есть хвост, который может пересекаться с любой прописной буквой, если между строками текста недостаточно места. Минимальное расстояние между любыми двумя строками текста в одном абзаце пропорционально размеру шрифта. Если размер шрифта 14, высота строки должна быть не менее 20dp. Также важно иметь в виду, что слишком большое расстояние между строками может расстроить читателя, поэтому правильное определение расстояния важно для доступности материалов.

Длина линии

Длина строки — это аспект типографики, который важен для просмотра человеком на своем смартфоне. Если длина строки слишком короткая, часть экрана будет пустой. Будет больше строк текста, что заставит пользователя прокручивать больше, чтобы получить доступ ко всему содержимому. Если длина строки слишком велика, она будет либо обрезана, либо обернута так, что в конце строки останется пустое место. Оба будут разочаровывать читателей. Для мобильной типографики длина строк должна составлять от 40 до 60 символов.Для текста, который будет читаться на настольном компьютере, 120 символов — идеальная длина строки.

Пробел вокруг чисел и столбцов

Когда числа расположены в столбцы, необходимо учитывать интервал. Число «1» не такое широкое, как число «8». Если в одном числе много единиц, а в другом — много восьмерок, последнее будет намного шире первого. Это может быть сложно отследить на любом устройстве. Типографика включает в себя обеспечение достаточного пространства между отдельными цифрами длинного числа и использование табличного интервала в числах.Табличный интервал обеспечивает правильное выравнивание чисел в столбце.

Расстояние между буквами

Некоторые буквы широкие, в том числе «м» и «ш», а некоторые узкие, например «я» и «л». В разных шрифтах ширина букв может отличаться. Это усложняет типографику. Если шрифт маленький, рекомендуется использовать более свободный интервал. Чем больше расстояние между буквами слова, тем проще различить каждую букву. С другой стороны, в некоторых шрифтах используется моноширинный шрифт. Это означает, что всем буквам выделяется одинаковое количество места, независимо от их размера.В результате широкая буква, например «M», сжимается. Более узкая буква, например «J», будет выглядеть нормально.

Специальные шрифты

Некоторую типографику лучше зарезервировать для демонстрации или привлечения внимания, а не для всей статьи. Также существуют специальные шрифты, которые легче читать, когда они отображаются в большом размере. Шрифты, которые попадают в обе эти категории, включают Shrickland, Chewy и Faster One.

Нетрадиционные шрифты

Некоторые шрифты необычны по внешнему виду и по эмоциям, которые они вызывают.При умеренном использовании эти шрифты привлекают внимание читателя. Многие из этих шрифтов напоминают рукописные или исторические шрифты. Некоторые шрифты, которые попадают в эти категории, включают рукописный текст, шрифт и черные буквы.

Serif

В типографике засечка — это небольшой выступ, который выходит за пределы штриха. Обычно он располагается в начале или в конце штриха. Есть четыре категории шрифтов с засечками: старомодные, переходные, плоские и неоклассические. Каждая из этих категорий имеет свой тип проекции, наклон и уровень контраста между толстыми, тонкими, вертикальными и круговыми штрихами в письме.

Без засечек

Шрифты

Sans Serif заслуживают особого упоминания при обсуждении типографики. «Sans» относится к французскому слову, которое означает «без». Шрифт без засечек — это шрифт без особого контраста между штрихами. Есть три категории шрифтов без засечек. Они гротескны, гуманистичны и геометрически. Гротескные шрифты без засечек имеют низкий контраст между вертикальными и горизонтальными штрихами. Шрифты Humanist Sans Serif отличаются средним контрастом между толстыми и тонкими штрихами и наклонными штрихами.Геометрические шрифты без засечек имеют низкий контраст между толстыми и тонкими штрихами, круговыми штрихами и вертикальными областями.

Системные шрифты

Системные шрифты — это распространенный способ взаимодействия людей с типографикой на современных устройствах. Эти шрифты встроены в устройство, и многие из них являются проприетарными. Например, операционная система Android использует Roboto. В iOS от Apple используется собственный шрифт San Francisco. Системные шрифты имеют широкую поддержку, и разработчики, которые создают приложения, в которых используется этот шрифт, не требуют лицензионных отчислений.Поскольку эти шрифты так широко используются на устройствах, люди могут не заметить, что их больше нигде нет.

Связанный ресурс: 10 лучших ученых степеней в области изобразительного искусства

Независимо от того, создаете ли вы домашнее задание, личный блог или веб-сайт компании, типографика будет влиять на то, как читатели воспринимают контент. Типографика добавляет визуальный интерес и привлекательность печатным материалам. Используя принципы типографики, вы делаете буквы и цифры разборчивыми, читаемыми, привлекательными и полезными для зрителя, вы помогаете передавать информацию, которая в противном случае была бы недоступна для человека.

Основы типографики

Что такое типографика?

С описательной и упрощенной точки зрения типографика — это расположение шрифтов. Но это еще не все. Это может означать разные вещи в зависимости от того, кого вы спрашиваете.

Для меня то, как типографика используется в дизайне, глубоко укоренено в ее общей теме, тоне и сообщении. Он работает с вашим макетом, сеткой и выбором цвета, чтобы создать хорошо продуманный дизайн.

Ваш выбор шрифтов и ваша техника набора текста придают вашей композиции характер, темп и стиль.Это не только делает текст разборчивым, но и помогает читателю лучше понять предмет дизайна. Для дизайнера типографика так же важна, как и отчетность для оптимизатора поисковых систем.

Простая иллюстрация того, насколько влиятельной может быть типографика, — это посмотреть на один и тот же текст с разными шрифтами. Обратите внимание, как типографика может определять и изменять сообщение:

Именно такой уровень интеграции с темой дизайна делает типографику одним из самых мощных инструментов в наборе инструментов дизайнера.

Теперь давайте рассмотрим несколько основных терминов и концепций типографики.

Строки

Строка символов состоит как минимум из пяти строк, по которым ее можно выровнять. Эти горизонтальные линии служат ориентирами для заглавных букв, восходящих, строчных и нисходящих символов (мы вскоре обсудим эти термины).

Вот пять строк:

• Базовый уровень: Возможно, вы лучше всего знакомы с базовым уровнем. Это строка, на которой находится текст.
• Высота заглавной буквы (или линия заглавной буквы): Обозначает верхнюю часть заглавных букв.
• Высота восходящего элемента (или линия верха): Эта линия показывает, где соприкасаются верхние буквы, такие как k и h . Как ни странно, во многих случаях эта черта немного выше, чем заглавная. Мне потребовалось время, чтобы вбить это в голову, потому что интуитивно можно было подумать, что заглавные буквы будут самыми высокими буквами.
• Высота по оси X (или средняя линия): Показывает высоту строчных букв (исключая верхние и нижние части).Обычно он измеряется по высоте буквы x .
• Высота нижнего выносного элемента (или линия бороды): Нижний элемент — это части символов, которые идут ниже базовой линии (например, буквы p и y ). Эта линия показывает, где находятся днища децендеров.

ведущий

Передний край описывает расстояние между строками текста. Вы можете измерить расстояние между двумя базовыми линиями.Интерлиньяж называется line-height в CSS.

Лидерство сильное. Это может повлиять на читабельность длинных блоков текста.

При уменьшении интерлиньяжа строки становятся ближе друг к другу, в результате чего блок текста выглядит более сжатым. Уменьшение значения интерлиньяжа может привести к столкновению опускающихся и восходящих элементов, что может отрицательно повлиять на читаемость. Но как визуальный стиль небольшое количество интерлиньяжа может увеличить темп читателя и вызвать чувство тесноты и клаустрофобию, что может быть желательно, когда вы используете шрифт в такой выразительной манере.

Увеличение интерлиньяжа может снизить темп текста; это может замедлить читателя, добавив больше пробелов. Текстовые блоки могут выглядеть более непринужденно. Слишком много интерлиньяжа может вызвать проблемы с непрерывностью, так как глаза читателя должны перемещаться на большее расстояние между строками текста.

Посмотрите на примеры ниже. Все они набраны одинаковым шрифтом, весом и размером. Однако у каждого из них разные ведущие значения.

• Пример 1 Для задано отрицательное значение (значение, которое меньше размера шрифта).Вы можете увидеть, как зажимы сталкиваются с нижними, и это влияет на удобочитаемость и эстетику.
• Пример 2 установлено на часто рекомендуемое значение, которое составляет 120% от размера шрифта. Это означает, что если ваш размер шрифта 10pt, то интерлиньяж должен быть установлен на 12pt.
• Пример 3 установлен на 200% от размера шрифта. Вы заметите нарушение скорости и потока чтения текста.

Вот несколько основных рекомендаций:

• Интерлиньяж может влиять на текстовые блоки по-разному.На короткий блок текста (например, слоган / слоган) по сравнению с длинным блоком текста (например, абзац или колонка новостей) будет действовать интерлиньяж по-своему. То, что он хорошо работает с одним, не означает, что он будет одинаково хорошо работать с другим.
• Чем больше слов у вас в строке, тем больше интерлиньяжа вам понадобится, чтобы чтение было приятным.
• Если вы увеличите интервал между словами и (расстояние между каждым словом), вам придется увеличить интерлиньяж, чтобы улучшить читаемость текстового блока.

Отслеживание

Отслеживание (или межбуквенных интервалов ) — это интервал между группами символов. В CSS это называется свойством letter-spacing .

Отслеживание можно описать как незакрепленное или жесткое . Свободное отслеживание — это когда буквы имеют большее расстояние между собой. Точное отслеживание — это когда буквы ближе.

Tracking имеет те же рекомендации, что и ведущие, и все эти передовые методы привязаны к удобочитаемости.

Чем длиннее ваша линия (или , размер , как ее часто называют), тем более свободным должно быть ваше отслеживание. Это правило не высечено на камне. Такие переменные, как выбор шрифта, цвет фона, количество столбцов и окружающие элементы дизайна, также могут влиять на читаемость блока текста. Каждый раз, когда вы устанавливаете шрифт, вы должны смотреть на общую картину.

Кернинг

Кернинг описывает расстояние между двумя символами.

Часто путают трекинг и кернинг.В то время как отслеживание — это глобальная настройка, которая влияет на то, насколько близко расположены все символы, кернинг — это скорее микроскопический вид пространства между двумя буквами. Для некоторых комбинаций символов может потребоваться больше кернинга, чем для других, чтобы избежать коллизий (например, сравните KX с ll ).

Определенные персонажи сидят вместе, образуя и минимизируя пространство. Например, строчные буквы l в Helvetica представляют собой прямоугольник; если вы сложите 5 из них вместе (т. е. lllll ), расстояние между ними будет равным.

Теперь рассмотрим такой символ, как заглавная W . Площадь, которую она занимает, определить сложнее, поскольку диагональ последней линии создает пространство под ней. Имея это в виду, как только вы поместите оставшуюся часть предложения рядом с ним, это пространство будет заметно отличаться по сравнению с остальными символами:

Кернинг — это искусство регулировки расстояния между символами, чтобы взгляд мог легко перемещаться по копии, не отвлекаясь на неточности.Помните: хорошую типографику никогда не замечают.

Выравнивание

То, как вы выравниваете текст, оказывает огромное влияние на то, как люди будут его читать и воспринимать. Решение о выравнивании должно быть принято с учетом вашей темы дизайна и, конечно же, читабельности и разборчивости.

Заподлицо слева (или рваное справа)

Текст выравнивается по левому краю. Это выравнивание дополняет естественный способ чтения текста в западной культуре. Если все сделано правильно, это один из важнейших факторов улучшения читабельности.

Обязательно обратите внимание на правую сторону ( или тряпка ). Важно убедиться, что есть хороший баланс с длиной лески; убедитесь, что они не слишком похожи, но и не слишком далеко друг от друга.

Заподлицо справа (или рваное слева)

Текст выравнивается по правому краю. Если мы читаем слева направо, выравнивание вправо может затруднить естественное движение текста. Используйте его в качестве контраста с основным текстом, чтобы выделить дополнительную копию.

Остерегайтесь знаков препинания с правой стороны, поскольку они могут нарушить выравнивание.

Обосновано

Начало и конец текстовых строк выравниваются по левому и правому краю.

Хотя выравнивание по ширине выглядит чистым, потому что оно аккуратно помещается в рамку, его также может быть трудно читать, потому что между окончанием текстовой строки меньше визуальной подсказки. Между словами могут быть различия в интервалах, чтобы линии оставались ровными.

Будьте осторожны с чрезмерным переносом слов, так как некоторые программы переносят слова в конце текстовых строк, чтобы текст оставался выровненным.Кроме того, в некоторых строках может быть слишком большой интервал между словами, поэтому вам может потребоваться настроить разрывы строк по мере необходимости.

По центру

Текст выравнивается по центру текстовой области, а не по краям.

Соблюдайте осторожность при использовании выравнивания по центру — нет ничего хуже, чем неправильно установленный текст по центру. Нет общей точки, где линия начинается и заканчивается, поэтому ее может быть очень трудно читать.

Центрированный текст выглядит лучше всего, когда текст всего несколько строк (2–3 строки).

При правильном исполнении выравнивание по центру может выглядеть стильно и элегантно. Убедитесь, что ваша текстовая область достаточно широка, чтобы разбить текст на логические строки, и что имеется достаточный контраст между длиной строки, чтобы сделать текст привлекательным.

Работа с типографикой в ​​Photoshop и Illustrator

Программное обеспечение

Graphics, такое как Photoshop и Illustrator, обладает мощными функциями набора. Все концепции, описанные выше, доступны вам в Photoshop и Illustrator.

Две панели, которые имеют дело с типографикой, — это Панель символов (Окно> Символ) и Панель абзаца (Окно> Абзац).

Некоторые советы по типографике

Вот несколько советов и идей по работе с шрифтом.

Иерархия информации

При планировании дизайна важно решить, как вы собираетесь определять иерархию и структуру. Насколько большим или жирным должен быть заголовок / заголовок? А как насчет подзаголовков, основного текста или подписей к рисункам?

Также учтите, что использование разных гарнитур может помочь вам создать различия между разными уровнями текста.Многие успешные издания сочетают разные шрифты для создания как классических, так и современных макетов.

Создание логической иерархии в ваших проектах упрощает их сканирование и чтение.

Выберите гарнитуры, поддерживающие тему

Обдумывание темы вашего дизайна при выборе шрифтов поможет вам принимать решения. После часто долгой, но очень приятной работы по составлению короткого списка шрифтов, обосновывайте свой выбор, сравнивая его с вашей темой.

Знакомьтесь

Чем больше вы что-то делаете, тем лучше у вас получается. В таком случае вам следует как можно больше экспериментировать с типографикой. Погрузитесь в тему. (В конце этого руководства я включил короткий список книг и сайтов, которые стоит посетить.)

Посмотрите на портфолио дизайнеров, которыми вы восхищаетесь, и изучите, как они используют типографику для создания отличных работ. Обратите внимание на шрифты, которые вам нравятся, и на то, как вы можете использовать их в своей работе.

Познакомьтесь с искусством и наукой типографики; ничто так не вселяет уверенность в ваших решениях, как знания. Очень важно иметь возможность говорить о своих решениях уверенно и четко при полной поддержке вашего ремесла.

Используй собственное суждение

Хотя некоторые из правил, которые я обсуждал ранее, кажутся жесткими, в конце концов, вам следует действовать осмотрительнее. Набор шрифтов — это не только наука, но и искусство.

Хотя мы уже говорили о некоторых правилах типографики, важно понимать, что каждая работа индивидуальна.Двойной разворот, веб-страница, визитка, фирменный бланк — у каждого свои цели и соображения.

В то время как описанные нами правила могут быть хорошей отправной точкой, внешние влияния, такие как окружающий дизайн, принципы идентификации компании и одобрение клиентов, могут изменить то, как вам нужно установить тип.

Прежде всего, важно то, что дизайн работает.

Типографика везде

Type — это компонент дизайна, который всегда присутствует в мире вокруг нас.Дорожные знаки, обложки журналов, плакаты, телеобъявления, заставки из фильмов — не нужно далеко ходить, чтобы найти типографику. Это тоже повсюду в Интернете. Независимо от того, находитесь ли вы на сайте продавца лодок или ресторана, у них будет определенная типографика.

Когда вы смотрите на шрифт, думайте о том, на что вы смотрите и почему это так. Вскоре вы заметите незначительные нюансы настройки шрифта, которые часто имеют большое значение между хорошей и плохой типографикой.

Ресурсы по типографике

Многие книги и веб-сайты посвящены типографике.Это фантастические рекомендации, которые нужно иметь при себе, когда вы работаете со шрифтом. Вот несколько моих любимых.

Книги

• Хватит красть овец и узнайте, как работает шрифт: Эрик Шпикерманн и Э.М. Джинджер. Шпикерманн рассказывает нам, как это делается, в этом замечательном введении к предмету.
• Элементы типографского стиля: Роберт Брингхерст . Эта книга всегда у меня на столе и выручала меня больше раз, чем я хотел бы упомянуть! Это большой папа книг по типографии.Я улыбаюсь каждый раз, когда смотрю эту книгу. Если вам нравится типографика, то, вероятно, у вас уже есть копия.
• Новая типография: Ян Чихольд. Впервые опубликованная в 1928 году, уроки и информация в этой книге актуальны и сегодня. В нем обсуждаются концепции типографики, а также размышления о месте типографики в обществе и о том, как нам следует подходить к шрифтам.
• Современная типография: очерк критической истории: Робин Кинросс. Книга тяжелая, но ее стоит прочитать. Это потрясающая запись истории шрифта от человека, который хорошо разбирается в своих тонах!

Сайты

• FontShop Education: документы FontShop Education отформатированы для удобной загрузки и печати.Идеально подходит для учебной аудитории или студии.
• Typophile: Отличное место для идентификации шрифта. Полистайте форумы; там много щедрых людей, которые делятся своими знаниями в этой области. Мне нравится просматривать этот сайт, когда я ем бутерброд на работе.
• Typographica: Typographica — это обзор гарнитур шрифтов и книг с некоторыми комментариями о шрифтах и ​​типографском дизайне.

Влияние типографики на графический дизайн

Типографика делает наш дизайн более профессиональным и привлекательным.Это стиль, в котором они стратегически расположены в отношении цвета, изображений, шрифтов и т. Д. Типографика предназначена не только для того, чтобы текст выглядел привлекательно, но и для маркетинга контента.

Типографика состоит из четырех элементов, включая гарнитуру, шрифт, интерлиньяж и кернинг. Типографика помогает повысить эффективность бренда и исключает плохое использование. Типографика также выражает содержание с помощью помады и стилей.

Это способ выразить содержание читателю и повысить его интерес к его прочтению.Типографика имеет много преимуществ и важности, которые будут объяснены в заголовках ниже.

Зачем нужна типографика?

Типографика необходима по трем причинам, которые будут подробно описаны ниже. Прежде всего, он выполняет работу по представлению бренда. Он делает это с большим стилем, который используется для привлечения внимания к бренду и озвучивания его содержания.

Типографика

помогает поддерживать идентичность бренда и делает его сообщение понятным для всего сообщества. Представление бренда чрезвычайно важно для сохранения места на рынке, и поэтому для его представления необходимы надежные факторы.

Еще одна важная задача, которую выполняет типографика, — это донести послание бренда. Шрифты, которые используются в типографике, чрезвычайно важны и намного больше, чем просто элемент, помогающий читателям понять.

Тип используемых шрифтов помогает привлечь аудиторию к контенту и побуждает его читать. Тип слов, которые используются в контенте, также имеет большое значение для привлечения клиентов.

Цвет шрифтов также играет важную роль в привлечении внимания аудитории.Таким образом, тип сообщения, который типографика передает людям, чрезвычайно важен и очень помогает в брендинге.

С другой стороны, испорченная типографика или неправильное обращение с ней может в конечном итоге нанести огромные убытки бренду, так как это в первую очередь причина, по которой люди будут привлечены к вашему бренду. Все шрифты, размеры, цвета и фоны следует выбирать тщательно, чтобы они соответствовали концепции бренда.

Все должно быть хорошо согласовано друг с другом, чтобы финальная часть могла в конечном итоге понравиться публике.И последнее, но не менее важное: типографика помогает сделать бренд визуально привлекательным. Это означает, что он привлекает аудиторию и делает контент достаточно интересным, чтобы люди действительно остановились и прочитали его. Это приносит много вдохновения зрителю и, в конце концов, хорошо работает для бренда.

Преимущества типографики:

Есть много преимуществ типографики, о которых подробно говорится ниже:

• Типографика играет важную роль в разговоре с мнением о графических дизайнах .Это помогает, если вы понимаете слова, но ваш бренд — это все, и какое сообщение он передает. Хорошая типографика дает ощущение реального общения с брендом. Это также оказывает большое влияние на публику. Хорошая типографика, помимо того, что дает зрителям хорошее впечатление о бренде, пробуждает творческий подход. В целом, это оставляет в сознании людей довольно хорошее впечатление о вашем бренде.

• Часто мы видим, что большинство брендов делают визуальные эффекты очень смелыми и запутанными.Типографика помогает зрителям сдерживать зрительное утомление. Это позволяет аудитории легко понять всю концепцию вашего мозга и легко понять ее. Все, что включено в типографику, включая длину шрифта, размер шрифта, отображение и цвет, должно быть чрезвычайно подходящим и полностью соответствовать бренду. Таким образом, читатели смогут понять суть бренда. Чтобы зрители не теряли интереса к вашему контенту, не забудьте улучшить типографику.

• Typography также обеспечивает виртуальную ясность читателям и зрителям, которые посещают ваш сайт. Это помогает донести бренд зрителей. И если первое впечатление идет хорошо, это создает доверительные отношения, основанные на доверии. Обеспечение ясности сообщения бренда очень важно для успеха вашего мозга, и успешная типографика — один из способов добиться этого. Это помогает сделать ваш бренд съедобным для зрителей, что в конечном итоге может принести пользу вашему бренду и увеличить прибыль.

Использование шрифтов Gotham в типографике:

Другой пример типографики — использование бесплатного шрифта Gotham, который до сих пор является одним из самых известных шрифтов в мире. Впервые он был разработан Тобиасом Фрер-Джонсом для Hoefler & Co. Шрифт Gotham содержит четыре ширины, восемь значений ширины и различные варианты дизайна для разных мест.

Он был разработан для профессионального использования и использовался во многих известных местах, включая президентскую кампанию Барака Обамы в 2008 году, брендинг Университета штата Мичиган и федеральную избирательную кампанию 2016 года Австралийской лейбористской партии.

Его много использовали для сохранения старых дизайнов Нью-Йорка, которые боялись быть потеряны с появлением новых шрифтов и дизайнов. Этот шрифт был описан как свежий, четкий, мужской и формальный.

No related posts.