IKEA: история самого известного европейского бизнесмена :: Частный Корреспондент
Мнения
Редакция «Частного корреспондента»Почему «Часкор» позеленел?
Мы долго пытались написать это редакционное заявление. Нам хотелось уместить в него 12 лет работы, 45 тысяч статей (и даже чуть больше), несколько редакций и бесконечность труда и сил. А еще – постараться объяснить нашим читателям происходящие изменения.
Виталий КуреннойТрадиционные ценности и диалектика критики в обществе сингулярности
Статья Николая Патрушева по поводу российских ценностей интересна сама по себе, но также вызвала яркий отклик Григория Юдина, который разоблачает парадигму «ценностей», трактуя ее, видимо, как нечто сугубо российско-самобытное, а само понятие «ценность» характеризует как «протухшее». Попробую выразить тут свое отношение к этой интересной реплике, а заодно и прокомментировать характер того высказывания, по поводу которого она появилась.
Иван ЗасурскийПора начать публиковать все дипломы и диссертации!
Открытое письмо президента Ассоциации интернет-издателей, члена Совета при Президенте Российской Федерации по развитию гражданского общества и правам человека Ивана Ивановича Засурского министру науки и высшего образования Российской Федерации Валерию Николаевичу Фалькову.
Каких денег нам не хватает?
Нужны ли сейчас инвестиции в малый бизнес и что действительно требует вложений
За последние десятилетия наш рынок насытился множеством современных площадей для торговли, развлечений и сферы услуг. Если посмотреть наши цифры насыщенности торговых площадей для продуктового, одёжного, мебельного, строительного ритейла, то мы увидим, что давно уже обогнали ведущие страны мира. Причём среди наших городов по этому показателю лидирует совсем не Москва, как могло бы показаться, а Самара, Екатеринбург, Казань.
Москва лишь на 3-4-ом месте.
Пост-Трамп, или Калифорния в эпоху ранней Ноосферы
Длинная и запутанная история одной поездки со слов путешественника
Сидя в моём кабинете на журфаке, Лоуренс Лессиг долго и с интересом слушал рассказ про попытки реформы авторского права — от красивой попытки Дмитрия Медведева зайти через G20, погубленной кризисом Еврозоны из-за Греции, до уже не такой красивой второй попытки Медведева зайти через G7 (даже говорить отказались). Теперь, убеждал я его, мы точно сможем — через БРИКС — главное сделать правильные предложения! Лоуренс, как ни странно, согласился. «Приезжай на Grand Re-Opening of Public Domain, — сказал он, — там все будут, вот и обсудим».
Николай ПодосокорскийВиртуальная дружба
Тенденции коммуникации в Facebook
Дружба в фейсбуке – вещь относительная. Вчера человек тебе писал, что восторгается тобой и твоей «сетевой деятельностью» (не спрашивайте меня, что это такое), а сегодня пишет, что ты ватник, мерзавец, «расчехлился» и вообще «с тобой все ясно» (стоит тебе написать то, что ты реально думаешь про Крым, Украину, США или Запад).
Пособие по материализму
«О чем я думаю? Пытаюсь взрастить в себе материалиста. Но не получается»
Сегодня на пляж высыпало много людей. С точки зрения материалиста-исследователя, это было какое-то количество двуногих тел, предположим, тридцать мужчин и тридцать женщин. Высоких было больше, чем низких. Худых — больше, чем толстых. Блондинок мало. Половина — после пятидесяти, по восьмой части стариков и детей. Четверть — молодежь. Пытливый ученый, быть может, мог бы узнать объем мозга каждого из нас, цвет глаз, взял бы сорок анализов крови и как-то разделил бы всех по каким-то признакам. И даже сделал бы каждому за тысячу баксов генетический анализ.
Теория самоневерия
О том, почему мы боимся реальных действий
Мы живем в интересное время.
Время открытых дискуссий, быстрых перемещений и медленных действий. Кажется, что все есть для принятия решений. Информация, много структурированной информации, масса, и средства ее анализа. Среда, открытая полемичная среда, наработанный навык высказывать свое мнение. Люди, много толковых людей, честных и деятельных, мечтающих изменить хоть что-то, мыслящих категориями целей, уходящих за пределы жизни.
Немая любовь
«Мы познакомились после концерта. Я закончил работу поздно, за полночь, оборудование собирал, вышел, смотрю, сидит на улице, одинокая такая. Я её узнал — видел на сцене. Я к ней подошёл, начал разговаривать, а она мне «ыыы». Потом блокнот достала, написала своё имя, и добавила, что ехать ей некуда, с парнем поссорилась, а родители в другом городе. Ну, я её и пригласил к себе. На тот момент жена уже съехала. Так и живём вместе полгода».
Михаил ЭпштейнСимпсихоз. Душа — госпожа и рабыня
Природе известно такое явление, как симбиоз — совместное существование организмов разных видов, их биологическая взаимозависимость. Это явление во многом остается загадкой для науки, хотя было обнаружено швейцарским ученым С. Швенденером еще в 1877 г. при изучении лишайников, которые, как выяснилось, представляют собой комплексные организмы, состоящие из водоросли и гриба. Такая же сила нерасторжимости может действовать и между людьми — на психическом, а не биологическом уровне.
Человек из наградного листа
На сайте «Подвиг народа» висят наградные листы на Симкина Семена Исааковича. Моего отца. Он сам их не так давно увидел впервые. Все четыре. Последний, 1985 года, не в счет, тогда Черненко наградил всех ветеранов орденами Отечественной войны. А остальные, те, что датированы сорок третьим, сорок четвертым и сорок пятым годами, выслушал с большим интересом. Выслушал, потому что самому читать ему трудновато, шрифт мелковат.
Календарь
Олег ДавыдовКолесо Екатерины
Ток страданий, текущий сквозь время
7 декабря православная церковь отмечает день памяти великомученицы Екатерины Александрийской. Эта святая считалась на Руси покровительницей свадеб и беременных женщин. В её день девушки гадали о суженом, а парни устраивали гонки на санках (и потому Екатерину называли Санницей). В общем, это был один из самых весёлых праздников в году. Однако в истории Екатерины нет ничего весёлого.
Ив ФэрбенксНельсон Мандела, 1918-2013
5 декабря 2013 года в Йоханнесбурге в возрасте 95 лет скончался Нельсон Мандела. Когда он болел, Ив Фэрбенкс написала эту статью о его жизни и наследии
Достижения Нельсона Ролилахлы Манделы, первого избранного демократическим путем президента Южной Африки, поставили его в один ряд с такими людьми, как Джордж Вашингтон и Авраам Линкольн, и ввели в пантеон редких личностей, которые своей глубокой проницательностью и четким видением будущего преобразовывали целые страны. Брошенный на 27 лет за решетку белым меньшинством ЮАР, Мандела в 1990 году вышел из заточения, готовый простить своих угнетателей и применить свою власть не для мщения, а для создания новой страны, основанной на расовом примирении.
Молот ведьм. Существует ли колдовство?
5 декабря 1484 года началась охота на ведьм
5 декабря 1484 года была издана знаменитая «ведовская булла» папы Иннокентия VIII — Summis desiderantes. С этого дня святая инквизиция, до сих пор увлечённо следившая за чистотой христианской веры и соблюдением догматов, взялась за то, чтобы уничтожить всех ведьм и вообще задушить колдовство. А в 1486 году свет увидела книга «Молот ведьм». И вскоре обогнала по тиражам даже Библию.
Царствование несбывшихся надежд
190 лет назад, 1 декабря 1825 года, умер император Александра I, правивший Россией с 1801 по 1825 год
Александр I стал первым и последним правителем России, обходившимся без органов, охраняющих государственную безопасность методами тайного сыска.
Четверть века так прожили, и государство не погибло. Кроме того, он вплотную подошёл к черте, за которой страна могла бы избавиться от рабства. А также, одержав победу над Наполеоном, возглавил коалицию европейских монархов.
Интервью
«Музыка Земли» нашей
Пианист Борис Березовский не перестает удивлять своих поклонников: то Прокофьева сыграет словно Шопена – нежно и лирично, то предстанет за роялем как деликатный и изысканный концертмейстер – это он-то, привыкший быть солистом. Теперь вот выступил в роли художественного руководителя фестиваля-конкурса «Музыка Земли», где объединил фольклор и классику. О концепции фестиваля и его участниках «Частному корреспонденту» рассказал сам Борис Березовский.
Андрей Яхимович: «Играть спинным мозгом, развивать анти-деньги»
Беседа с Андреем Яхимовичем (группа «Цемент»), одним из тех, кто создавал не только латвийский, но и советский рок, основателем Рижского рок-клуба, мудрым контркультурщиком и настоящим рижанином – как хороший кофе с черным бальзамом с интересным собеседником в Старом городе Риги. Неожиданно, обреченно весело и парадоксально.
«Каждая собака – личность»
Интервью со специалистом по поведению собак
Антуан Наджарян — известный на всю Россию специалист по поведению собак. Когда его сравнивают с кинологами, он утверждает, что его работа — нечто совсем другое, и просит не путать. Владельцы собак недаром обращаются к Наджаряну со всей страны: то, что от творит с животными, поразительно и кажется невозможным.
Юрий Арабов: «Как только я найду Бога – умру, но для меня это будет счастьем»
Юрий Арабов – один из самых успешных и известных российских сценаристов. Он работает с очень разными по мировоззрению и стилистике режиссёрами. Последние работы Арабова – «Фауст» Александра Сокурова, «Юрьев день» Кирилла Серебренникова, «Полторы комнаты» Андрея Хржановского, «Чудо» Александра Прошкина, «Орда» Андрея Прошкина.
история лицензионного договора и торговой марки
Юридическое лицо, зарегистрировавшее свою торговую марку, имеет исключительное право на использование соответствующего фирменного наименования: использовать в рекламных целях, размещать на различного рода документах, товарах или упаковках и прочее.
Нередко крупные компании с мировым именем сталкиваются с необходимостью отстаивать права на свой бренд. К таким компаниям относится ИКЕА.
ИКЕА: история бренда
Компания начала свою деятельность в 1943 году под руководством молодого предпринимателя Ингвара Кампрада, который на момент создания ИКЕА занимался торговлей пишущими принадлежностями. Через 5 лет Кампрад стал делать первые шаги в сфере производства мебели.
Несмотря на то, что в Швеции мебель считалась товаром, доступным, прежде всего, обеспеченным слоям населения, Кампрад стал развивать направление по производству недорогой мебели, которая уже к 1951 году принесла компании признание. Кампрад приобрёл фабрику по производству мебели и наладил выпуск сборных конструкций — в таком виде их было удобно доставлять по месту назначения, к тому сборная мебель стала более дешевым вариантом, чем цельная.
Следующим этапом стало распространение сети магазином под именем ИКЕА. 60-е годы ознаменовались выходом компании на международный рынок.
Сегодня IKEA относится к группе наиболее крупных корпораций — торговые точки с этим именем открыты по всему миру. По утверждению специалистов, практически в каждом европейском доме присутствует какая-либо вещь от IKEA.
Право на имя
Многие крупные компании располагают целой командой адвокатов, отстаивающих права фирмы при недобросовестном использовании зарегистрированной торговой марки другими, как правило, малоизвестными компаниями. Из слов генерального директора ИКЕА Россия следует, что компания заинтересована в продаже своих товаров, однако использование логотипа и бренда без соответствующих разрешений строго запрещается.
Имя не должно вводить покупателей в заблуждение, если магазин, в котором продаются товары ИКЕА, не относится к сети магазинов компании, работающих на основании франшизы. Это касается и упоминания имени компании в доменах, на которых размещаются сайты, занимающиеся доставкой товаров ИКЕА. В противном случае компания всегда готова бороться за свой бренд.
Возможно вас заинтересуют другие наши статьи:
О особенностях правового режима товарных знаков
Международная регистрация товарного знака
Защита товарного знака
ИКЕА. История создания . Краткий обзор ⋆Hygge life
IKEA, история создания которой весьма примечательна, ассоциируется в основном с позитивной стереотипной Швецией и с экологичной мебелью современного дизайна.
Если бы ИКЕА не существовало, то миллионы людей теоретически не имели бы кровати, столов, стульев, шкафов на данный момент.
Однако ИКЕА не всегда признавалась во всем мире. Как и любая компания, у нее были взлеты и падения, успехи и скандалы.
История создания
Основатель компании Ингвар Кампрад был выходцем из семьи немецких иммигрантов. Его детство было довольно хорошим — семья Кампрад отличалась тем, что она не была особенно бедной.
Это не помешало маленькому Ингвару начать бизнес. Вместо того, чтобы учиться в школе, он катался на велосипеде и продавал спички, или, по крайней мере, пробовал. Одно можно сказать наверняка — он не много зарабатывал.
Несколько лет спустя Кампрад поступил в техническую и коммерческую школу в Гетеборге и по окончанию начал работать в компании, занимающейся производством готовых домов. Он продавал летние дома, готовые для сборки. Отсюда, видимо, и родилась идея мебели сборной конструкции.
В 1943 году молодой, 17-летний Кампрад решил создать свою собственную компанию, занимающуюся производством всех видов домашних аксессуаров, таких как часы, доски, посуда. Он заметил, что спрос на продукцию постоянно растет, что дало ему представление о дальнейшем развитии компании.
Но прежде чем Кампрад смог открыть бизнес в более широких масштабах, ему пришлось придумать имя для него. Вот как родилась IKEA.
Первоначально компания работала только удаленно — каталоги были отправлены по домам и каждый потенциальный покупатель мог заказать мебель по почте.
Данный способ продвижения и ведения бизнеса был сенсацией в масштабах Швеции, а может быть, и Европы. Однако очень быстро Кампрад был вынужден открыть магазин, так как спрос на мебель был просто слишком велик.
Первый филиал IKEA был открыт в Эльмхульте, где сегодня мы можем найти музей компании.
Кампрад с беспрецедентной скоростью и энтузиазмом добавил новые проекты к своему предложению, нарушая конкуренцию почти во всех отношениях.
Компания развивалась динамично. Поэтому следующим шагом стало открытие представительства в столице. Именно так и был создан крупнейший магазин IKEA в мире и по сей день.
После этого филиалы фирмы росли как грибы после дождя. И, похоже, ничто не ударило по IKEA.
Скандалы
Спустя некоторое время, вслед за историей успеха всплывают факты ранних лет молодости Кампрада, из которых, как представляется, он был активным членом нацистской группировки.
Десятилетия спустя в Кампрада обвиняют в расизме, эксплуатации, налоговом мошенничестве и использовании детского труда на его заводах, в том числе в Китае.
Многие шведские фабрики фирмы устроили забастовку, требуя более высокой заработной платы. Но он этого не сделал. Предприниматель импортировал материалы из других стран, в основном из Польши.
Несколько лет спустя он начал процесс открытия заводов за пределами Швеции — здесь Польша оказалась одним из лучших вариантов.
Теперь мы находим магазины ИКЕА в более чем 30 странах по всему миру. Целых 318 филиалов приносят небывалую прибыль, а также славу всей Швеции. И хотя шведы пытаются создать впечатление о том, что не предпочитают дешевую мебель из Икеа, им, безусловно, следует испытывать некоторую гордость за то, что мы можем найти частичку Швеции во всем мире.
inplace. ИКЕА
Первый магазин шведской компании появился в России в 2000 году. Многие сотрудники работают здесь с открытия
В отдел по работе с персоналом заглядывают не только по служебным вопросам, но и просто поболтать. Здесь частенько можно найти что-нибудь вкусное к чаю
Таблички на стенах подсобных помещений напоминают сотрудникам об истории компании
В компании очень теплые отношения: коллеги приглашают друг друга в гости, нередко вместе проводят выходные, дружат семьями
В ИКЕА действуют различные программы развития и повышения квалификации сотрудников
Директор магазина носит такую же униформу, как и все сотрудники
ИКЕА стремится сделать жизнь людей лучше – комфортнее, уютнее, светлее
В коллективе нет статусов: люди общаются на равных независимо от должности
В компании считают, что не ошибается только тот, кто ничего не делает.
Поэтому за ошибки не наказывают
Отдельных кабинетов в офисе нет. Даже руководители высшего звена работают за обычными столами в общем пространстве
Работающие в московском офисе иностранцы отмечают, что их местные коллеги отличаются от других россиян открытостью, эмоциональностью и часто улыбаются
Шведская традиция пить кофе с коллегами во время работы, Fika, прижилась в московском офисе. Специально для Fika сделали уютный кофейный уголок
Отсутствие стен в офисе означает буквальное отсутствие барьеров
Сотрудники самых разных отделов обедают вместе. Несмотря на большую численность коллектива, многие знакомы лично
Многие сотрудники помнят, как на месте будущего первого московского магазина ИКЕА гуляли по полю овцы. С тех пор прошло много лет, но люди по-прежнему работают здесь
Тренировки любительской футбольной команды ИКЕА проходят регулярно под руководством профессионального тренера. Это приносит плоды – для спортивных трофеев скоро потребуется еще одна витрина
Меню в столовой для сотрудников меняется каждый день
Компания приветствует знание английского языка и оплачивает обучение
Однажды московский магазин выиграл всемирные корпоративные соревнования по продажам. Победу отметили вечеринкой с огромным тортом для всех работников
В компании принято отмечать не только российские, но и шведские национальные праздники. Например, праздник середины лета и День святой Люсии
Компания занимается благотворительностью и помогает одному из детских домов.
Многие его воспитанники находятся под патронажем сотрудников
Широкая география присутствия ИКЕА позволяет менять место жительства, не меняя работы
Компания борется за сохранение энергии, поэтому сотрудников просят выключать свет и компьютеры в конце рабочего дня
День рождения – всегда событие. Праздник отмечают в офисе и приглашают всех коллег
В ИКЕА выпускают всемирную корпоративную газету ReadMe, она издается в том числе и на русском языке
Говорят, что одно из первых заданий для нового сотрудника – самостоятельно собрать себе рабочее место. Но, похоже, это всего лишь шутка
IKEA выплатит 46 млн долларов за убитого комодом мальчика
Автор фото, Dudek Family
Подпись к фото,Джозеф Дудек скончался в 2017 году, когда на него упал комод
Шведский производитель мебели IKEA согласился выплатить 46 млн долларов родителям двухлетнего мальчика, который погиб, когда на него упал комод.
Инцидент произошел в Калифорнии в мае 2017 года. Двухлетний Джозеф Дудек задохнулся под тяжестью 32-килограммового комода Malm, произведенного компанией.
Продукт был отозван за год до этого из соображений безопасности, поскольку он стал причиной гибели еще трех детей.
По словам адвокатов, это крупнейшая компенсация, выплаченная в США из-за неправомерного причинения смерти ребенку.
«Хотя никакая компенсация не сможет повернуть вспять те трагические события, из-за которых мы оказались здесь, ради интересов семьи и всех вовлеченных мы признательны, что в результате разбирательств было достигнуто соглашение», — заявил представитель шведского концерна.
«Мы продолжим работать над очень важным вопросом безопасности наших товаров для дома», — добавила она.
Родители погибшего ребенка — Джолин и Крег Дудек — заявили, что они опустошены из-за смерти сына.
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,Комод Malm в магазине IKEA в Китае, где он также был отозван в 2016 году
«Мы и представить не могли, что двухлетний ребенок может опрокинуть комод высотой 76 см и задохнуться под ним. Только потом мы узнали, что его спроектировали неустойчивым».
«Мы делимся нашей историей, потому что не хотим, чтобы подобное произошло с другой семьей», — отметили они. Они призвали всех, кто еще не вернул комод в IKEA, сделать это незамедлительно.
Семья также пообещала передать миллион долларов из суммы компенсации организациям, занимающимся выявлением опасных для детей товаров.
В 2016 году IKEA из соображений безопасности отозвала миллионы комодов Malm, проданных в Северной Америке. Это был самый крупный отзыв в истории компании.
Поначалу компания выступила с предупреждением о необходимости фиксации комодов к стене, но после смерти третьего ребенка было решено отозвать товар.
Автор фото, Feldman Shepherd
Подпись к фото,Кэмден Эллис, Каррен Коллас и Тед Макги также погибли от падения комодов IKEA
От падения комода погибли двухлетний Кэмден Эллис, двухлетний Каррен Коллас и 23-месячный Тед Макги.
В декабре 2016 года компания согласилась выплатить 50 млн долларов по общему иску трех семей, лишившихся детей.
По условиям компенсации, IKEA согласилась продавать в США лишь те комоды, которые соответствуют добровольным стандартам безопасности.
Из-за гибели детей комиссия по безопасности потребительских товаров США запустила образовательную программу с предупреждением об опасности, которую представляет опрокидывание комодов.
В 2017 году IKEA возобновила отзыв товаров.
Она заявила, что продукция из серии Malm, а также другие комоды и шкафы могут опрокинуться и представлять угрозу, если не будут прикреплены к стене.
Недавние крупные выплаты в США по искам:
- В декабре 2019 года семья 15 летнего подростка, который скончался после того, как полицейский выстрелил в него из тазера, получила 12 млн долларов
- В том же месяце власти Сакраменто согласились выплатить по меньшей мере 25 млн долларов семье 10-летней девочки, которая получила необратимое повреждение головного мозга в результате столкновения с полицейским автомобилем
- В ноябре 2019 года суд обязал табачные компании RJ Reynolds и Philip Morris выплатить 157 млн долларов мужчине из Флориды, супруг которого скончался от рака
- В мае 2019 год суд в Калифорнии присудил 2 млрд долларов компенсации семейной паре, которые заявили, что заболели раком после использования гербицидов компании Roundup. Компания намерена обжаловать решение
- В 2017 году компанию Johnson & Johnson обязали выплатить 417 млн долларов женщине, которая заявила, что у нее развился рак яичника после использования продуктов компании, в частности детской присыпки. В этом случае производитель также намерен опротестовать решение
11 фактов об ИКЕА, которые вы точно не знали — INMYROOM
Наверняка у вас дома есть хотя бы один предмет из этого магазина. Но что вы на самом деле знаете о шведском бренде? Кроме очевидного: благодаря ему обставить квартиру теперь по карману практически каждому. История ИКЕА богата на неожиданности. Если захотите копнуть глубже, советуем прочесть книгу, написанную ее основателем, или о том, «Как я покорял Россию, а она – меня», написанную первым гендиректором ИКЕА в России.
ИКЕА основана в 1943 году
Сложно представить, что магазин, где продается мебель
в современном стиле, существовал еще во времена, когда кухню было модно
оформлять в красную клетку. Но Ингвар Кампрад именно тогда, в 17 лет, открыл
магазин по доставке небольших предметов декора на дом на деньги, полученные в подарок от отца. И уже в 2010 году у него в
активе насчитывалось 23 миллиарда долларов. Он был одним из богатейших людей мира.
В январе 2018 на 90м году жизни Ингвар Кампрад скончался.
Кстати, Кампрад в молодости симпатизировал нацистам. Он называет это самой большой ошибкой в жизни. И даже написал сотрудникам письмо с покаянием.
До 1956 года мебель в разобранном виде не продавали
Идея создания плоских упаковок родилась так: один из сотрудников ИКЕА отвинтил ножки у стола ЛЁВЕТ, чтобы он поместился в грузовик и не сломался во время перевозки. Принцип самостоятельной сборки покупателем лег в основу концепции ИКЕА. Остальное – история.
ИКЕА – акроним
Если вы думали, что ИКЕА – это просто шведское слово, которое вы не знаете, то ошибались. ИКЕА – акроним, содержащий инициалы владельца (Ингвар Кампрад), первую букву названия фермы, где он вырос (Elmtaryd), и города, где ферма находилась (Agunnaryd). Кто знал, что Кампрад так сентиментален?
Серии мебели имеют географические названия
Кампрад болен дислексией, и таким образом решил упростить себе процесс запоминания. Например, многие названия вещей для гостиной названы в честь городов и поселков Швеции, а для ванной – рек или озер.
В Скандинавии и Великобритании продается дом ИКЕА
Нет, не дом, обставленный мебелью из ИКЕА. А именно стены, крыша и пол! Под брендом выпускаются в разобранном виде сборные здания по цене обычного дома. Первая серия «Боклок Хаус» была выпущена в Швеции в 1996 году.
Каталоги ИКЕА популярнее Библии
Согласно газете Economist каждый год распространяется 100 миллионов копий Библии. Ну а каталог ИКЕА на 27 разных языках получают ежегодно 180 миллионов потребителей. Вот, например, винтажные экземпляры 1951, 1963 и 1983 годов.
Каждый десятый европеец зачат на кровати ИКЕА
Эту занимательную статистику оставим без комментариев.
Думаем, что лет через десять в России ситуация станет аналогичной.
Средний размер магазина 30 000 квадратных метров
Только представьте себе! Не можете? Мы, надо признать, тоже с трудом. Но картина впечатляющая. А внутри ведь все так уютно и, кажется, до любимых фрикаделек от входа рукой подать.
1% деревьев Земли используется ИКЕА
Да, 1% кажется ничтожным числом, но вдумайтесь! ИКЕА – только одна компания по производству мебели из бесконечного множества конкурентов на мировом рынке. Не говоря уже о тех брендах, кто использует дерево для производства других вещей.
ИКЕА упоминается в 3 эпизодах сериала «Друзья»
Когда вы думаете о «Друзьях», то наверное, вспоминаете другой бренд – Pottery Barn. Но ИКЕА тоже там засветилась, и первый раз в 1995 году – в серии под названием «Та, где играют в покер». Есть повод пересмотреть сериал и найти еще два упоминания любимого бренда.
ИКЕА – больше не шведская компания
С 1 января 2012 года ИКЕА перешла к голландской компании Stiching INGKA Foundation. Теперь ее штаб-квартира располагается в Делфте, провинция Южная Голландия, однако Ингвар Кампрад все еще является совладельцем и в 2008 году занимал седьмое место в списке Forbes.
Фото на обложке: пресс-служба ИКЕА
История компании IKEA | BBF.RU
История о том, как Ингвар Кампрад построил одну из крупнейших торговых сетей в мире. Шведская компания продает красивую, удобную и доступную мебель по всему миру. История компании — пример воплощения мечты талантливого шведского предпринимателя.
История компании IKEA
Ингвар Кампрад – основатель компании IKEA, один из богатейших людей мира.
Недавно в издательстве «Альпина Паблишер» вышла книга «Есть идея! История ИКЕА», написанная шведским журналистом Бертилом Торекулем на основе разговоров с Кампрадом. Публикуем 7 фрагментов из этой книги.
Деловую активность я начал проявлять очень рано.
Моя тетя помогла мне купить первую сотню коробков со спичками на так называемой распродаже «88 эре» в Стокгольме. Вся упаковка стоила 88 эре, и тетя даже не взяла с меня плату за почтовую пересылку. После этого я продал спички по цене два-три эре за коробок, а некоторые даже по 5 эре. Я до сих пор помню то приятное ощущение, которое испытал, получив свою первую прибыль. В то время мне было не больше пяти лет.
Позже я занялся продажей рождественских открыток и настенных картинок. Я ловил рыбу, а потом разъезжал на велосипеде и продавал ее в округе. Я собирал бруснику и автобусом посылал ее покупателю в Лиаторп. В одиннадцать лет моим главным делом была продажа семян. Это была моя первая крупная сделка, и я заработал достаточно денег, чтобы сменить старый велосипед моей матери на новую гоночную модель. Именно тогда я купил себе пишущую машинку.
С тех пор я стал просто одержим желанием торговать. Трудно представить, что могло вызывать у маленького мальчика большее воодушевление, чем желание заработать деньги, и восторг от того, что ты можешь купить что-то очень дешево, а продать чуть-чуть дороже.
Когда я начал приносить домой огромное количество вещей, предназначенных на продажу, моя мама забеспокоилась. Никто не будет покупать все эти ручки и ластики! Но я упрямо обходил всех живущих в окрестных домах, потому что если я решил что-то сделать, то сделаю обязательно.
Во время последнего учебного года в средней школе мой все еще детский бизнес начал приобретать очертания настоящей фирмы. Под моей кроватью в школьной спальне в Осби стояла коричневая картонная коробка, наполненная ремнями, кошельками, часами и ручками.
Весной 1943 года мне исполнилось семнадцать лет, и я решил открыть свою собственную фирму, а уже потом поступать в коммерческую школу в Гетеборге. Но для этого мне следовало получить разрешение у моего опекуна, мистера, то есть дяди Эрнста. Дело в том, что по шведским законам каждый ребенок имеет опекуна вне семьи, которым обычно становится какой-нибудь уважаемый местный житель.
Я сел на велосипед, проехал шесть километров до деревни Агуннарюд и объяснил дяде Эрнсту, что собираюсь открыть фирму. Это оказалось довольно трудным для его понимания, но он все же прервал работу в поле, привел меня на кухню, сел и спросил: «А чё ж ты со всем ентим делать-то будешь, голубчик?»
Я объяснил все еще раз, стараясь говорить как можно убедительнее, и он подписал бумагу, которую я отослал в Государственный совет, сопроводив квитанцией об уплате десяти крон. Так, на пропахшей ароматным кофе кухне дяди Эрнста зародилась фирма IKEA. I – значит Ингвар, K – Кампрад, E – Эльмтарюд (Эльмтарюд – название фермы, на которой жил Ингвар. – Slon) и A – Агуннарюд (Ingvar, Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd).
В 1948 году я впервые занялся рекламой мебели. До этого я продавал вещи небольшого размера: рождественские открытки, семена, авторучки, бумажники, картинные рамы, часы, бижутерию, нейлоновые чулки и тому подобное. Но Guinnars Fabriker из Альвесты, который был моим главным конкурентом, уже давно продавал мебель в Kagnuit. Я прочитал их рекламу в сельскохозяйственной газете, которую выписывал отец, и решил тоже попробовать себя в этом деле.
В окрестностях озера Меккельн, где мы жили, было несколько мелких производителей мебели, поэтому сделать первые шаги в этом направлении было не слишком трудно.
Я рекламировал кресло без подлокотников из Лиаторпа и кофейный столик из Ольехульта, из двух мест у озера Меккельн, где делали мебель. Кресло я назвал РУГ, так как всегда считал трудным делом запоминание инвентарных номеров товаров. С тех пор в ИКЕА принято давать мебели имена.
Реакция на рекламу ошеломила меня. Мы продали огромное количество этой пробной мебели. Я начал печатать и рассылать покупателям маленькую брошюру, которая называлась «Новости ИКЕА». В нее я также включил диван-кровать из мебельной мастерской Эльфа и светильник из хрусталя. Все было продано. И дело закипело.
В то время мы экономили на всем, даже на упаковочной бумаге, коробках и веревках (связывали вместе обрезки).
Но именно тогда мы придумали кое-что новое, а именно: начали предлагать покупателям кофе и булочки. Теперь это изобретение превратилось в сеть популярных ресторанов, которые приносят нам доход более двух миллиардов крон. Рестораны организованы в наших магазинах по той же самой причине, по которой мы угощали людей в Эльмхульте. Хороший бизнес не делается на пустой желудок. В то время нельзя было и подумать о том, чтобы предлагать напитки покрепче, но теперь в Швеции мы очень часто продаем шнапс в магазине шведских продуктов. Времена меняются.
По особым причинам вопрос питания в Эльмхульте был очень важным. Люди приезжали туда со всей страны. ИКЕА стала еще одной туристической достопримечательностью Эльмхульта, переплюнув даже известность этого городка как места рождения Линнея.
Путешествия были дорогим удовольствием, но для тех, кто обставлял свой дом мебелью из ИКЕА, предлагался бесплатный обед и скидка на железнодорожный билет.
Работа над одним из первых каталогов ИКЕА была в самом разгаре. Мы делали все возможное, чтобы уложиться в установленные сроки, но времени категорически не хватало. Нам срочно нужен был человек, который мог бы быстро разработать дизайн каталога. В рекламном агентстве в Мальмо я познакомился с молодым художником по имени Гиллис Лундгрен.
Со временем он стал одним из наиболее важных наших сотрудников и близким другом семьи. Он является дизайнером огромного количества вещей, ставших нашими бестселлерами. Без него мы так быстро не придумали бы разборную мебель, которая стала маркой ИКЕА, ее репутацией и основной идеей.
Однажды Гиллис фотографировал стол, который после следовало упаковать. Неожиданно он пробормотал что-то вроде: «О Господи, сколько же он занимает места. Давайте открутим у него ножки и положим их под столешницу».
И вот в один прекрасный день (или это была ночь?) мы сделали свою первую плоскую посылку. Это было началом революции. Каталог 1953 года, который был готов в 1952-м, предлагал разборный стол МАКС. Затем последовала целая серия разборной мебели, а к 1956 году концепция была более-менее систематизирована.
Можно сказать, что на нас повлияли внешние обстоятельства. У ИКЕА возникли проблемы с большим количеством мебели, которая приходила в негодность во время перевозки: ломались ножки и другие детали. Европейские страховые компании начали выражать свое недовольство. Чем больше разборной мебели мы могли произвести, тем меньше она травмировалась в процессе перевозки и тем ниже была цена.
Что касается 1990-х годов, то мои капиталовложения в России стали едва ли не самым ярким примером того, как я умею терпеть фиаско. Ян Аулин отвечал за наши капиталовложения в Европе. Он и его коллеги провели исследование, которое показало, что мы можем взять в аренду участок леса в Сибири, построить там лесопилку и обеспечить себя пиломатериалами на длительный период времени. Мы арендовали 100 тысяч гектаров лесных угодий на девяносто девять лет. Это был небольшой лес, который поступал в наше распоряжение почти на целый век.
Мы купили и демонтировали лесопилку в Швеции, переправили ее в Россию, назначили лесника менеджером и начали работать. Рядом с нами работали японцы, пришедшие с другой стороны, которые просто уничтожали лес, даже не думая о том, что нужно заботиться о новых насаждениях. Наша идея состояла в том, чтобы продемонстрировать одновременно и экологическую ответственность, и шведское ноу-хау. Мы планировали в дальнейшем построить фабрику для переработки лесоматериалов.
В наших планах не было никакой ошибки. Однако наша собственная нерасторопность в сочетании с активностью русской мафии и непреодолимой советской бюрократией все пустила под откос.
По данным финансового отчета, мы потеряли около 60 миллионов крон (7,5 миллиона долларов). Однако, учитывая потерю времени и труда многих людей, общая сумма потерь колеблется от 100 до 125 миллионов крон (12, 5–15,5 миллиона долларов).
Некоторое время назад мы рекламировали кружку, которая стоила десять крон.
«Приходите в ИКЕА и покупайте кружки», – говорилось в рекламе. Но цена оказалась слишком высокой. Кружка должна была стоить не больше пяти крон, хотя была очень красивой и отличалась великолепным качеством. Цена была неверной.
И тогда я вывел свой принцип «десяти (сейчас уже двадцати) хот-догов». У нас есть десять наименований товара, которые продаются по низкой цене («хот-доги»). Их цена определяется следующим выражением: 3+1+1, то есть три кроны производителю, одна – министерству финансов (налоги) и одна – нам. Каждый раз, когда мы не можем соблюсти это правило, нужно хорошенько подумать.
Возьмем, к примеру, ту самую кружку. В швейцарском магазине ИКЕА она стоит один франк. На местных рынках я не нашел похожих кружек дешевле чем за три франка. При этом наша кружка лучше по качеству и дизайну. На сегодняшний день распродано уже 12,5 миллиона кружек «хот-догов».
© Ирина Мустафина, Slon.ru
История Ikea Бертил Торекулл, автор, Джоан Тейт, переводчик, Бертил Торекул, предисловие издательства HarperCollins Publishers $ 26 (244p) ISBN 978-0-06-662038-1
Бертил Торекулл, автор, Джоан Тейт, переводчик, Бертил Торекулл, предисловие от HarperCollins Publishers $ 26 (244p) ISBN 978-0-06-662038-1
Подобно недорогим кроватям и комодам IKEA, эта авторитетная история шведской мебельной компании доступна.К сожалению, Торекулл, известный шведский финансовый журналист, слишком охотно преуменьшает количество неряшливых деталей, описывая эволюцию компании от первых продаж дешевых перьевых ручек основателем Ингвара Кампрада в 1943 году до современного гиганта, который может похвастаться 150 магазинами в 30 странах. на четырех континентах с 41 000 сотрудников. Из интервью с Кампрадом и другими явился лестный портрет энергичного и дальновидного предпринимателя, который откликался на любую возможность сократить расходы.Демонстрируя быструю реакцию на меняющиеся рыночные условия, Кампрад искал источники в Польше и других странах Восточной Европы, как только местные шведские поставщики стали слишком дорогими. Со временем смелые ответы Кампрада на вызовы, несомненно, увенчались успехом. Тем не менее, Торекулл указывает, что будущее IKEA может быть не таким радужным, как прошлое: сыновья Кампрада, как правило, молчаливо подчиняются, когда их отец находится в комнате, а новые проекты IKEA по-прежнему неизменно исходят от самого Кампрада.Железный кулак основателя также проявляется в стене лицемерия, с которой столкнулся Торекулл в своих попытках исследовать прошлые связи Кампрада со сторонниками Гитлера и шведскими неофашистскими политическими группами. Читатели могут заподозрить, что Торекуллу понравилось писать неавторизованную историю IKEA. Столкнувшись с агиографическими излишествами здесь, они наверняка пожалеют о нем. PW не видел иллюстраций. (Сентябрь)Видео IKEA: сторителлинг B2C
Я не думаю, что [инновации] требуют кого-то, кто просто разбирается в цифровых технологиях; в нем участвует тот, кто меняет правила игры.Вы должны иметь убеждение. Вы не можете позволить страху быть тем, что мешает вам двигаться вперед — Алия Кемет, Integrated Marketing Week, 2015
Видео — один из основных подходов IKEA к контент-маркетингу, и Алия Кемет, медиа и веб-менеджер в США, является профессионалом. Алия научила компанию показывать, а не рассказывать клиентам, как улучшить их жизнь. Когда она впервые начала работать с IKEA, она говорит, что цель заключалась в том, чтобы расширить сообщение, рассказав историю более масштабную, чем позволяла реклама.
Используя возможности видео, Алия создала программы, ориентированные на клиентов или их проблемы дизайна интерьера.Видео рассказывают историю ИКЕА в забавной, познавательной, обучающей и вдохновляющей манере. Они также играют на различных сегментах рынка — от взрослых и пожилых людей до студентов колледжей и одиноких людей, создающих свои первые дома, и даже бизнеса.
Алия говорит, что истории, рассказанные с помощью видео, вдохновляют людей делиться собственными историями об ИКЕА. Это устное (или социальное) общение помогает рассказать большую историю — IKEA не просто продает товары, она продает решения, которые помогают людям жить лучше.
Избранная, в частности, за ее преданность видео повествованию, Алия стала финалистом конкурса «Контент-маркетолог года», который будет объявлен на конференции Content Marketing World на этой неделе. Алия делится ключевыми выводами из некоторых инициатив IKEA, которые помогут вам улучшить повествование в видео.
РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:Начинайте с умом, увеличивайте масштаб и выделяйтесь с помощью видео
Производство требует высокого уровня планирования и сотрудничества
Учитывая количество сложных инициатив, которые предпринимает IKEA, Алия и ее команда тратят три месяца на планирование года, а затем сосредотачиваются на том, чтобы выполнить план как можно точнее.Этот план сопоставляет подходы с оплачиваемыми, собственными и заработанными СМИ к календарю коммерческих продуктов IKEA. Благодаря такому согласованию кампании идут в ногу с появлением новых продуктов в IKEA. Разработка кампании тесно связана с пониманием потребителя, над сбором и анализом которого компания неустанно работает. Каждая кампания должна иметь определенную цель, утвержденную генеральным директором и директором по маркетингу.
Измерение эффективности видео повествования основано на целях взаимодействия и идентифицируемом увеличении или изменении восприятия.Потребители, просматривающие видео на канале IKEA на YouTube, опрашиваются в режиме реального времени. Эта своевременная обратная связь позволяет Алие вносить коррективы в кампании по мере изменения настроений, чтобы обеспечить максимальную актуальность кампаний. Когда идея или тема вылетает из диаграммы вовлеченности, ее команда создает еще больше.
Поскольку Алия привлекает к своим проектам множество агентств, она считает, что командная работа имеет решающее значение. «Я обнаружил, что наши агентства работают очень хорошо вместе, когда мы устанавливаем очень четкие ожидания.Чтобы обеспечить ясность, Алия и ее команда создают документ ARC (Подотчетный, Ответственный, Соавторы), который определяет, кто несет ответственность за проект на стратегическом уровне, кто отвечает за задачи и какие роли включают разные участники.
Документ ARC сопровождает краткое описание проекта, дает советы по сотрудничеству и предлагает обменяться идеями. Он также устанавливает ключевые показатели эффективности, чтобы каждый знал ожидаемые результаты проекта. Алия говорит, что проекты были успешными благодаря качественной командной работе.
Она сказала мне, что также использует документ ARC для внутреннего сотрудничества, потому что задействовано очень много функций — от группы интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC) до юридических, кадровых и т. Д.
РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:Помогите своим СМИ достичь поставленных целей: объедините заработанное и оплачиваемое продвижение
Алия и ее команда создали множество успешных кампаний по повествованию видео на протяжении многих лет, в том числе дизайн-шоу « Легко собрать » и «Почини эту кухню» .
Легко собрать был ее первым опытом видео-сторителлинга и позволил команде рассказать о бренде в увлекательной форме, заставив людей улыбаться и смеяться.
Результаты были настолько хорошими, что Почини эту кухню было следующим вложением. Это шоу было ближе к коммерческому проекту, состоящему из 30-минутных сегментов, посвященных обновлению кухни.
Нажмите для увеличения
ИКЕА Домашний тур
Алия создала последнее начинание, IKEA Home Tour , в котором команда вышла за рамки разработки очередного дизайнерского шоу и создала серию интерактивных мероприятий для установления эмоциональных связей.
Нажмите для увеличения
Что делает это повествование подлинным, так это то, что его рассказывают реальные люди, в том числе сотрудники и клиенты IKEA. В прошлых шоу IKEA использовала актеров или знаменитых шеф-поваров, но Алия хотела, чтобы Home Tour вышла на новый уровень аутентичности, и она нашла сотрудников, уверенных в себе и знающих домашнюю обстановку, чтобы взять шоу в дорогу. Учитывая его масштабы, проект, который начался с маркетинга, также будет включать в себя человеческие ресурсы, юридические и другие отделы организации.
Алия говорит, что она получила много возражений со стороны агентств по поводу своего решения отказаться от профессиональных актеров, потому что люди были обеспокоены неизвестностью и «а что, если» использования сотрудников IKEA для рассказа истории. Но высшее руководство поддержало ее, что помогло ей придерживаться своего мнения о том, чтобы быть как можно более аутентичной. Программа должна была быть простой: сотрудники будут снимать свои сегменты на видео с клиентами, а команда Алии выкладывает их в социальные сети.
Алия и команда выбрали пятерых сотрудников ИКЕА, которые отправятся в путешествие по Соединенным Штатам, чтобы помочь людям с домашним макияжем и самостоятельно записать этот процесс (без съемочных групп).«Мы дали им хорошую лицензию на то, как они снимали видео, и они проделали большую работу», — говорит она. Многие покупатели ИКЕА занимаются домашним хозяйством, поэтому эта идея была отличным способом согласовать их интересы.
Взгляните на это видео об обновлении однокомнатной квартиры в Вашингтоне, округ Колумбия, которое собрало более 352 тысяч просмотров, чтобы получить представление о том, что такое IKEA Home Tour .
Вы заметите, что видеоистории из IKEA Home Tour короткие — от трех до пяти минут.Это намеренно, потому что аналитика ИКЕА показала, что объем внимания их аудитории сократился. При использовании более коротких видеороликов показатели показывают, что до конца смотрят больше зрителей.
Отзывы, полученные в режиме реального времени, показывают, какое влияние эти истории оказали на жизнь людей, и насколько им нравится узнавать от реальных людей (а не актеров) о том, как улучшить свои дома. Фактически, Home Tour была одной из самых эффективных маркетинговых программ IKEA в 2014 году и обеспечила финансирование на второй год.У нового поколения сотрудников будет шесть недель обучения, прежде чем они отправятся в путь к созданию нового оригинального контента в конце этого года.
Алия говорит, что поражена талантами, обнаруженными в этой новой группе сотрудников. Один из них имеет опыт создания музыки и хочет переделать фоновую музыку, используемую в видео. У другого есть опыт монтажа фильмов и идеи о том, как улучшить первоначальный успех.
Алия представила проект как историю создания бренда, которая потребует долгосрочных инвестиций, чтобы увидеть окупаемость и затруднить прогнозирование рентабельности инвестиций.Но успех пришел в краткосрочной перспективе, поскольку она смогла связать продажи в магазинах напрямую с Home Tour.
Как она объяснила мне, гибкость и способность быстро реагировать на меняющиеся тенденции — одна из вещей, которые ей больше всего нравятся в видео. «Возможность реагировать на то, что происходит в мире, — это отличная черта создания контента в режиме реального времени», — говорит она.
Первый: 59
First: 59 — это то, как IKEA решила поделиться идеями общенационального опроса, проведенного с целью узнать, чем люди занимаются по утрам, а также советами экспертов, которые помогут людям улучшить первые 59 минут своего дня.Первое: 59 возникло из идеи сосредоточиться на важности того, как начинается день, сочетая советы по спальне, ванной и кухне с фактами, извлеченными из опроса.
Были созданы короткие рекламные видеоролики (см. Ниже) с призывом к действию, содержащими ссылки на факты из опроса и советы экспертов на этой веб-странице. «Цель состоит не только в том, чтобы больше людей приходило покупать мебель, а в том, как IKEA может помочь людям найти решения и решить их проблемы», — говорит Алия.
Расширение для First: 59 — последние 59 минут дня — находится в разработке.
Как получить бай-ин от вашей организации
Алию часто спрашивают, как продать проект руководству. Она рекомендует начать с обмена идеями о том, как предлагаемая программа создаст эмоциональную связь с вашим брендом. «Если вы сделаете это и останетесь в этом пространстве, вы не ошибетесь, потому что ваша программа будет подлинной», — говорит она.
Хотя она считает, что новые программы связаны с инновациями, она также понимает, что у каждого бренда есть «убийцы инноваций» — люди, которые боятся перемен и хотят придерживаться статус-кво.Чтобы обойти их, вам нужно найти влиятельного человека, человека, который действительно верит в концепцию программы и будет бороться за нее и за вас.
Алия также рекомендует следить за результатами программы и делиться ими, когда выигрыши еще только появятся. Поделитесь и самой программой — не думайте, что они увидят ее на торговой площадке. Делая программы осязаемыми для заинтересованных сторон, вы можете создать верующих.
РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:Как выиграть битву за участие в контент-маркетинге [50+ Stats]
Для Fix This Kitchen , Алия провела премьерный показ с красной ковровой дорожкой и машинами для попкорна, чтобы доставить удовольствие руководству и персоналу IKEA.Людям это понравилось, и они до сих пор говорят об этом несколько лет спустя.
Alia резюмирует возможности видео-рассказов в качестве дополнения к популярному печатному каталогу IKEA, говоря: «Контент есть везде, и доступность является ключевым моментом».
Алия Кемет из IKEA стала финалистом конкурса «Контент-маркетолог года». Чтобы узнать больше о наших финалистах «Контент-маркетолог года», мы подготовили новую презентацию SlideShare «» Проявите творческий подход: профиль шести финалистов «контент-маркетологов года» .В нем вы найдете доказательства того, что выделяло этих маркетологов.
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга
Вирусный рассказ Ikea о стрелах, отдаляющихся от общества, — это сатира
ЗАКРЫТЬIKEA заплатит 46 миллионов долларов родителям двухлетнего ребенка, убитого в 2017 году, когда на него перевернулся комод. Buzz60
Утверждение: мужчина был арестован за нанесение фальшивых стрелок социального дистанцирования в Ikea
В вирусном сообщении, распространенном в Facebook, утверждается, что мужчина был арестован за размещение фальшивых стрелок социального дистанцирования в магазинах Ikea и создание лабиринта без каких-либо ограничений. выход.
Сообщение от 10 февраля в Facebook, которое вызвало более 3400 откликов и 550 репостов, появилось как мем и было размещено на странице Facebook Science Humor.
Другие пользователи недавно поделились статьей из Today’s Five от 21 июля под заголовком «Человек, арестованный за то, что положил фальшивые стрелы на пол Ikea и создал лабиринт без выхода».
В статье утверждается, что арестованного звали Сильвестр Шварц, 33 года, и цитируется Управление полиции Чикаго. Шварц якобы сказал офицерам, что это была розыгрыш, но в статье утверждается, что он все равно был арестован, и теперь ему предъявлены обвинения в преследовании и ложном заключении.
USA TODAY обратился за комментариями к пользователям Facebook и Today’s Five.
Проверка фактов: Мем ложно утверждает, что родители вшивают человеческие зубы в кукол-монстров
История возникла на сатирическом сайте
Поиск по запросу «Сильвестр Шварц» в протоколах арестов полиции Чикаго не дал совпадений, и сержант Рокко Алиото, представитель полиции Чикаго, сказал USA TODAY, что в географических пределах Чикаго нет Ikea.
Других новостей о 33-летнем мужчине, арестованном в магазине Ikea в Чикаго в июле, нет.
Самая ранняя версия истории Ikea появилась в статье ThereIsNews.com в октябре 2018 года. В статье утверждается, что событие произошло в магазине Ikea в Атланте, и в полицию поступили десятки звонков от покупателей, которые сообщили, что они заперты внутри магазина.
Заявление об отказе от ответственности на ThereIsNews.com заявляет, что это юмористический сайт, предназначенный для развлечения, и что его содержание «является вымыслом и не соответствует действительности».
Проверка фактов: Канадский изобретатель запатентовал накладные ресницы
«Все ссылки, названия, бренды или учреждения, которые появляются на сайте, используются в качестве контекстных элементов, как в любом романе или художественной литературе», — говорится в предупреждении.Жирный заголовок в верхней части веб-сайта также гласит: «Не настоящий, но такой забавный».
Оттуда история была превращена в мем и опубликована на форумах Reddit, Twitter и сатирических сайтах.
Посты, кажется, высмеивают Ikea из-за ее большого склада и клиентов, теряющихся в лабиринте всех выставочных залов.
Круглый дизайн и односторонняя планировка магазина спроектированы таким образом, чтобы покупатели не могли видеть, что будет дальше, и боялись, что они упустят то, что им нужно, согласно The Conversation.Из-за сложности повторного посещения определенного предмета позже во время похода по магазинам покупатели склонны забирать его и класть в свою корзину.
Проверка фактов: Обложка книги Джоша Хоули «Бесхребетный предатель» — сатира
Наш рейтинг: Сатира
Утверждение о том, что мужчина был арестован за нанесение фальшивых стрел для дистанцирования в IKEA и создание лабиринта без выхода, является оценил УДОВЛЕТВОРЕНИЕ. История зародилась на сатирическом веб-сайте, и посты шутят над макетом магазина Ikea.
Наши источники для проверки фактов:
- Thereisnews.com, доступ 11 февраля, официальное предупреждение
- Thereisnews.com, 15 октября 2018 г. «Мужчина арестован за то, что положил на пол поддельные наклейки со стрелками и за создание лабиринт без выхода »
- Chicago Police Sgt. Электронное письмо Рокко Алиото в США СЕГОДНЯ
- Департамент полиции Чикаго, доступ 11 февраля, протоколы арестов
- The Conversation, 31 января 2018, «Как внешний вид магазина Ikea влияет на то, что вы покупаете»
Спасибо за поддержку нашей журналистики .Вы можете подписаться на нашу печатную версию, приложение без рекламы или копию электронной газеты здесь.
Наша работа по проверке фактов частично поддерживается грантом Facebook.
Автозапуск
Показать миниатюры
Показать подписи
Последний слайдСледующий слайдПрочтите или поделитесь этой историей: https://www.usatoday.com/story/news/factcheck/2021/02/11/fact-check-viral -ikea-story-social-дистанцирование-стрелки-сатира / 6709720002/
Пиво, расставания и младенцы: шесть историй периода жизни журнального столика Ikea
На сайте Craigslist оно живет внизу «продается: мебель».Рядом со списком никогда не использовавшейся жаровни, под «Современным белым кожаным диваном», в нескольких прокрутках от «RUGS RUGS RUGS» — кажется, он всегда там.
В реальном мире он живет с людьми, недавно привыкшими к реальному миру. Те, кто далек от кожаных диванов и покупают RUGS RUGS RUGS в Target. Они ищут в излюбленном онлайн-хранилище использованных сокровищ DC и находят его:
«IKEA — журнальный столик Lack»
«журнальный столик New Lack IKEA — темно-коричневый»
«Black Ikea журнальный столик LACK»
Столы без столов — одни из самых популярных предметов шведской мебельной фабрики.В Ikea «самый популярный» также означает «самый скучный». Простой. Простой. Подходит к любому интерьеру. И всего 19,99 или 39,99 долларов за журнальный столик, в зависимости от размера.
Его покупают в то время, когда жизнь настолько нестабильна, насколько дешевый стол со временем станет. Владельцы говорят, что нет смысла покупать что-то более красивое, если они все равно собираются скоро переехать. Потому что в округе молодые люди обычно переезжают. Средний возраст людей, переезжающих в город, составляет около 26 лет, а для тех, кто уезжает отсюда, — 29 лет.
Более половины жителей снимают свои дома, и, согласно данным переписи 2013 года, 59 процентов этих арендаторов жили у них три года или меньше. Район переполнен миллениалами, благодаря которым в городе наблюдается рост населения. Это те, кто с наибольшей вероятностью будет менять дом снова и снова, чередуя групповые дома, переходя на более просторные места, собираясь вместе и разбиваясь, снова пакуя все свои вещи и думая, что нет смысла приносить этот журнальный столик с мне; это стоило всего 19 долларов.99.
И вот так изношенные и почти новые столы попадают в Craigslist. Только в октябре было опубликовано 6 969 постов, в которых слово «Икеа» было в разделе «Продажа мебели». Книжные шкафы Billy и каркасы кроватей Brusali, комоды Malm и торшеры Magnarp и почти каждый день несколько столиков Lack.
Описанная столь же скудно, как и задумана, таблица Lack отбрасывается на Craigslist за 10–20 долларов, как если бы ее товарищеские отношения в течение дезориентирующего времени 20-с чем-то не придавали ей никакой дополнительной ценности.Как будто это не было такой надежной опорой для ног во время сеансов прокрутки в Facebook, молчаливого сравнения новых жизней друзей по колледжу. Как будто не было такого подходящего держателя тарелок для еды, которая была настоящей, приготовленной едой и, следовательно, победой.
За каждым скучным постом — «удовлетворительное состояние» и «пожалуйста, позвоните, напишите или отправьте электронное письмо» и «довольно крепкий» — есть история: история о журнальном столике, который можно сделать в магазине «Что делать». -давайте время в жизни.
Журнальный столик IKEA LACK, черно-коричневый — 20 долларов (Капитолийский холм)
Когда Янки выиграли Мировую серию? 2009? 2010? Эндрю Пол не может вспомнить, но он знает, что это был день, когда был убит первый кофейный столик.Был крик, объятия, разбитое стекло. Что вообще делал стеклянный журнальный столик в заведении под названием «The Frat House»? Итак, он отправился в Икеа Колледж Парк и вернулся домой с Лаком. Черно-коричневый недостаток. Это не цвет, но этого цвета достаточно, чтобы, если вы придирчиво подходили к сочетанию черного и коричневого, вы могли работать в любом случае.
The Frat House не привередлив. Это дом с тремя спальнями на Капитолийском холме, который функционирует как групповой дом, где соседи по комнате постоянно въезжают и уезжают, 12 из них за шесть лет, всегда по пути натирая журнальный столик.Тот, кто не мог вовремя оплачивать счета, долго не протянул. Тот, кто изучает международную политику в Джорджтауне, его никто никогда не видел. Тот, у которого на икре вытатуирована цитата Короля Льва. Что это было? «Приготовься?»
Эндрю, 29-летний организатор встреч, не может вспомнить, но он помнит, как встретил девушку. Девушка, которая в конце концов скажет ему, что нет, он не может принести журнальный столик на их новое место. В новом месте на журнальном столике будут свечи, а не Максим и Миллер Лайт.Нет, Эндрю, им тоже не нужна травка. Только не мини-холодильник. Конечно, он может принести точилку для ножей. Знаешь, кое-что из этого он, вероятно, мог бы продать в Интернете.
Может быть, если он использует Sharpie, он сможет заполнить зазубрины там, где ДСП показывает на журнальном столике. Шарпи не бывает черно-коричневого цвета. Надеюсь, новый владелец не будет придирчивым.
Журнальный столик Lack впервые украсил страницы каталога Ikea в 1981 году, когда был застрелен президент Рейган, а канал MTV начал транслироваться по кабельному телевидению.Но американцам все равно было нелегко получить из каталога «Våra nya läckra exclu-bord» («Наши новые восхитительные лаковые столы»), потому что первый в США магазин Ikea откроется в Филадельфии только четыре года спустя. Статья в New York Times, объявляющая «подход в стиле супермаркета» хитом, пояснила: «Икеа (произносится как глаз-КЕЙ-ах)»
Журнальный столик стоил 178 шведских крон в 1981 году — сегодня это 23,67 доллара США, или На 3,68 доллара больше, чем отсутствие у нас 33 года спустя. Это возможно, сказал представитель Ikea, потому что большая часть стола фактически сделана из бумаги.Между слоями ДВП, ДСП и клея находится бумажный упаковочный материал, имеющий форму шестиугольников высотой один дюйм.
Бежевый журнальный столик Ikea Lack — 15 долларов (LeDroit Park (3-я и U))
Лорен Скерретт, 25. Через день после работы нашла журнальный столик Lack на обочине дороги. Ей действительно не нужен еще один журнальный столик. Она действительно могла потратить 15 долларов.
Мебель ИКЕА — Распродажа на переезд (здание суда)
Джон, 27 лет, не планировал делать это в комнате с журнальным столиком Lack, но, как и все эти вещи, момент настал.
Она сказала, что ей нужно было переместить машину. Он пошел за ящиком. Она вернулась. Его колено коснулось ламинатного пола.
Кольцо было от компании Helzberg Diamonds. Девушка была из Северной Каролины. Дрожь была от его нервов.
Да на ринг. Да, тоже, чтобы вернуться в Северную Каролину. Да, самое главное, чтобы всегда быть рядом с нервными моментами жизни.
Но журнальный столик, перемещение которого стоило бы больше, чем его покупка.В нем будут храниться ее свадебные журналы, пока кто-нибудь не ответит на объявление.
В жизни всегда будет людей, которые знают, как сделать жизнь лучше. Когда речь идет о мебели Ikea, лучше пользуются Pinterest. Войдите в феномен «взлома отсутствия». Стол (и его столь же скучный дополнительный столик) были благодетелями агрессивной миссии по превращению 19,99 доллара в подделки West Elm / Pottery Barn / что-то более красивое, чем Ikea. Важнейшие хитрости Lack, организованные популярными прилагательными Pinteresty:
Rustic: приклейте дерево 2 на 4 к верхней части стола.
Glam: приклейте зеркало к столешнице.
So Glam: Также добавьте шпильки для обивки.
Уют: Сделайте подушку, обтянутую тканью.
Единственное в своем роде: покрасьте / декупаж / вышивку / замените верх на винтажный чемодан / просто купите другой журнальный столик.
Черный журнальный столик Ikea LACK — 15 долларов (Вест-Энд)
Эвфемизм — это фраза, которую мы используем, когда хотим, чтобы что-то звучало лучше, чем оно есть на самом деле. Быть уволенным — значит «отпустить». Смерть «уходит».«Когда вы любите кого-то, а потом живете с этим кем-то, а потом расстаетесь с этим кем-то, эвфемизм звучит так:« Наши пути разошлись ». Меньшей, менее идеальной, срочно найденной квартире «повезло с арендной платой». Быть в одиночестве «так приятно, что нужно убирать только за собой».
Рори Ламонд, инженер со своим журнальным столиком на Craigslist, знает все это, потому что он это говорит, потому что у нее есть Scrabble, а у него — журнальный столик, а теперь журнальный столик слишком велик.
Он его продаст. Он купит такой же журнальный столик меньшего размера. В любом случае он никогда не играл в скрэббл.
Журнальный столик IKEA Lack — 10 долларов (Маршалл)
В Довагиаке, штат Мичиган, есть настоящий журнальный столик (население: 5 861). Он сделан из дуба и имеет стеклянную столешницу, и стекло, вероятно, сейчас покрыто пылью, потому что стол ждал четыре года.
Приносить это с собой не нужно было, все это «временно».Так сказала тогда 21-летняя Мэнди Уоллес, когда ее тогдашний 27-летний муж получил работу в районе метро округа Колумбия (население: 5 949 859 человек).
«Просто временно», — сказала она, когда искала в Craigslist стол, тумбу под телевизор, футон (король «лишь временных» замен диванов) и журнальный столик из не дуба. Икеа Лак из березы, купленный у парня, купившего ее на гаражной распродаже, подойдет.
В течение года «временная» работа, которая привела их в Северную Вирджинию, исчерпала себя.Но вместо того, чтобы вернуться в Довагиак, ее муж занялся механическим бизнесом.
Теперь журнальный столик Birch Lack использовался для оформления документов: квитанций, налоговых форм, юридических документов, а также что-то и что-если, за обедом и во время рекламных пауз. Мэнди скучала по семейным дням рождения, а Мэнди скучала по дубовому журнальному столику.
Затем: Мэнди и ее муж узнали (не за своим журнальным столиком — они сидели дома, то есть за кофейным столиком друга), что скоро они станут Мэнди, мужем и ребенком.Городок Мандис мира ждет возвращения домой, радуйтесь!
«Просто временно», — подтвердила она, разместив на Craigslist сообщение о том, что продавать вещи, которые не пойдут с ними домой в Мичиган: письменный стол, тумбу под телевизор и журнальный столик из не дуба.
На сайте Craigslist в округе так много мебели Ikea, что этот сайт заменяет каталог Ikea для тех, у кого нет доступа к автомобилю или кто предпочитает готовые изделия. В этом районе популярным местом для арендодателей является Craigslist.Вероятность того, что что-то пойдет не так — убийцы из Craigslist, торговля наркотиками, грабежи, похищения и мошенничество — почему-то кажется менее тревожной перед лицом простого удобства. Имеется 23 тысячи жилищных столбов, 27 тысяч мебельных столбов. Расплывчатые изображения и описания с ошибками — самый простой способ спланировать следующий шаг.
Ikea Lack Black-Brown журнальный столик (Shaw)
Супруги разорились на секцию Elliot от Macy’s, как настоящие взрослые, как люди, которые могут потратить 1600 долларов на диван.
А потом девушка с нескольких этажей избавлялась от своего журнального столика, поэтому они взяли его, как 20-летние, как люди, которым нужно потратить 0 долларов на журнальный столик. Этот недостаток был слишком велик для их места в Шоу, но они оставили его на месяц или два.
Поднимитесь, «Охотники за домом» дальше. Наблюдать, как другие люди смотрят на бунгало на берегу океана и каменные фермерские дома в деревенском стиле, когда вы живете в коробке площадью 700 квадратных футов, — это особенно приятный вид мазохизма. Это гарантия того, что однажды вы тоже можете стать женой, которая войдет в чулан размером с вашу нынешнюю спальню и скажет: «Но дорогая, куда мы положим вашу одежду ?» Пара, сидящая на кофейном столике за 0 долларов, — это Лорен Эйнекер, консультант по национальной безопасности и бойфренд, «работа на холме».«Однажды у них тоже будет все это, и« все »будет включать журнальный столик, вероятно, от Итана Аллена, как у ее родителей.
На данный момент они заслуживают того, чтобы продать этот слишком большой журнальный столик на Craigslist. Они купят на время еще один журнальный столик, вероятно, тоже на Craigslist, но он будет подходящего размера. Один шаг за раз.
«История IKEA» — Tycoonist
Когда я пишу это, я понимаю, сколько предметов в одной только этой комнате было любезно предоставлено IKEA. Четыре книжные полки, несколько рамок для картин, часы, кофейная кружка.Даже еда, которую я ем сейчас (шведские фрикадельки), была куплена в конце моей последней экскурсии к шведскому мебельному гиганту. Все эти товары продавались по поразительно низким ценам — настолько низким, что некоторые из них можно было найти перепродажей на eBay по удвоенной цене. Как это вообще возможно?
Многие ответы можно проследить до основателя Ингвара Кампрада и его воспитания в шведской деревне. Сейчас Кампраду девяносто один год, и он остается жизненно важным для корпоративной культуры бережливости, демократичного дизайна и минимальных цен.IKEA и Kamprad настолько переплетены, что история последнего — это, по сути, история компании. В обновленном выпуске IKEA STORY
шведский деловой журналист Бертил Торекулл прослеживает путь Кампрада от его детских занятий бизнесом до его положения на вершине одной из величайших мировых империй розничной торговли. Вначале цельКампрад была простой, но действенной — поставлять потребителям качественные товары по максимально низким ценам. Очарованный сложностями цепочки поставок, основатель постоянно стремился сократить количество отходов и найти новые и более дешевые способы производства товаров, трансформируя при этом мебельную промышленность.Разочарованный расходами на транспортировку и частыми повреждениями во время транспортировки, один из лейтенантов Кампрада изобрел плоскую упаковку. Минималистичный шведский дизайн с его чистыми линиями и отсутствием чутья также помог снизить цены. Цепочка настолько сфокусирована на контроле затрат, что впервые предложила метод изготовления мебели из древесных отходов. Вездесущие ДСП настолько дешевы, что буквально не стоят затрат на доставку мебели из одного дома в другой, отсюда огромное количество товаров IKEA, выбрасываемых ежегодно.
Во всяком случае, Кампрад — олицетворение капитализма. Но во вред The IKEA Story автор редко заставляет читателя критически относиться к его предмету. Самый вопиющий пример его предвзятости — решительная защита попыток Кампрада вмешаться в шведское фашистское движение во время Второй мировой войны. Кампрад извинялся за свои юношеские опрометчивые поступки, когда эта история стала достоянием гласности в 1990-х годах, вызвав бурю в мировой прессе. Кампрад заслуживает прощения? Наверное, но не Торекулл принимает на себя роль защитника.
В целом, я нашел The IKEA Story увлекательным из-за своего пика в одну из самых загадочных компаний мира, но также довольно разочаровывающим в качестве критического комментария. Особенно показателен раздел о византийской структуре собственности компании, призванный изолировать IKEA от налоговых органов и вечно защищать ее от внешних захватов. Но книга не может бросить вызов IKEA или Кампраду как человеку, читая ее скорее как пропаганду компании, чем подлинную журналистику.Первоначально написанный на шведском языке, Английский перевод IKEA Story также невероятно неуместен. Я не знаю, какую долю вины следует возложить на переводчика, но в книге много грамматических ошибок и странных фраз. Несмотря на то, что тема The IKEA Story иногда носит острый характер, ей не хватает эмоциональной связи, чтобы по-настоящему заинтересовать читателя.
Качественную журналистику об этой компании можно найти в другом месте, где нужно просмотреть гораздо меньше страниц. Случайным читателям я настоятельно рекомендую отличную статью Лорен Коллинз в журнале The New Yorker .
СвязанныеIkea предлагает цифровую карточную игру в Instagram для борьбы с неравенством в сфере домашнего труда
Краткое описание погружения:
- Ikea создала цифровую карточную игру для Instagram Stories, в которой говорится о гендерном неравенстве в работе по дому — проблеме, усугубляемой пандемией коронавируса, говорится в сообщении.
- Приложение FiftyFifty, разработанное совместно с экспертом по взаимоотношениям Дженни Миллер, призвано вдохновить пары, соседи по дому, друзья и коллеги на откровенный разговор в преддверии Международного женского дня (IWD) 8 марта.Концепция игры основана на выводах о том, что в условиях кризиса со здоровьем женщины выполняют в три раза больше неоплачиваемого ухода и домашних обязанностей, чем мужчины.
- Ikea продвигает запуск через партнерство со шведской певицей и активисткой Зарой Ларссон, которая появляется в видео на YouTube, объясняющем FiftyFifty. Эти усилия направлены на то, чтобы сделать насущные, острые социальные проблемы более доступными с помощью геймификации в социальных сетях.
Dive Insight:
Ikea стремится заняться серьезными вопросами в увлекательной игровой форме с запуском FiftyFifty, цифровой карточной игры, посвященной устранению неравенства в домашнем труде.Вопросы, возникающие при активации Instagram Stories, просты: участников просят сделать такие вещи, как назвать свои любимые и наименее любимые домашние дела и сколько часов в неделю они тратят на домашние обязанности.
Розничный продавец товаров для дома позиционирует FiftyFifty как «кнопку паузы, чтобы помочь нам всем, независимо от пола», но запуск, предшествующий IWD, подтверждает, что Ikea обращает внимание на чрезмерное бремя, возложенное на женщин, и на то, как этот дисбаланс усилился во время пандемии . Менее одной трети опрошенных родителей согласны с тем, что уход за детьми распределяется поровну, согласно выводам Urban Sitter.Согласно сообщению CBS News, за последний год почти 3 миллиона женщин вышли из состава рабочей силы США, поскольку им трудно найти баланс между работой и домашними потребностями.
В рекламном ролике Ларссон говорит, что игра должна вызвать «открытый и непринужденный разговор» о неравенстве в домашней работе. Артистка устроит прямую трансляцию со своего канала YouTube на IWD, чтобы поддержать свое послание, выступая на съемочной площадке, предоставленной Ikea.
Ikea и материнская компания Ingka сделали достижение гендерного равенства более важным приоритетом в последние годы.В 2020 финансовом году Ikea представила обучение цифровому бессознательному предубеждению, чтобы попытаться смягчить предубеждение изнутри, в том числе в процессе собеседований. К 2022 году бренд стремится к равномерному гендерному разделению своих операций.
Другие маркетологи придерживаются аналогичного подхода к гендерному равенству. В феврале Procter & Gamble запустила кампанию под названием «Приходи чисто, чтобы закрыть пробел в работе» для своего мыла для посуды Dawn и чистящих средств Swiffer, которая побудила потребителей более равномерно распределять домашние обязанности через веб-сайт и телевизионную рекламу.
Из-за отсутствия личных мероприятий брендам пришлось переосмыслить свои стратегии охвата с учетом культурных событий, таких как IDW. Ikea продвигает FiftyFitfy в Instagram Stories в надежде, что это привлечет домашних потребителей, которые проводят больше времени, просматривая свои телефоны. Мобильные игры стали неотъемлемой частью стратегии Ikea, поскольку они призваны развлекать людей. Бренд недавно запустил в Snapchat игру с дополненной реальностью (AR), в которой игрокам предлагается очистить виртуальную комнату от беспорядка.
Хорошее, плохое, уродливое
На протяжении стольких лет Ikea занимала позицию неприкасаемого, стойкого гиганта розничной торговли — всемирного магазина товаров для дома, в котором есть что-то или многие вещи для всех. Кто в жизни не встречал Билли или Фракту? В большинстве лет надежный гигант из синей коробки не делает особенно ярких заголовков. Но 2018 год был другим, наполненным признаками, как явными, так и обнадеживающими, больших сдвигов в том, чего хотят потребители и как они хотели бы делать покупки.
В конце концов, цифры указывают на то, что Ikea необходимо пересмотреть направление своего бизнеса. В период с 2017 по 2018 год крупнейший в мире розничный торговец мебелью зафиксировал падение прибыли почти на 40% и только в прошлом месяце объявил о реструктуризации и сокращении 7500 рабочих мест. В сентябре Маркус Энгман, более шести лет возглавлявший Ikea по медиагенальному дизайну, внезапно покинул пост, чтобы начать свою собственную консультационную деятельность, но не без того, чтобы сначала предпринять серию смелых и безумных попыток переосмыслить продуктовую стратегию и общественный имидж компании.
История Ikea в 2018 году во многом является историей розничной торговли большими коробками, которая сейчас постоянно находится в кризисе и противоречит быстрому росту и нынешнему доминированию онлайн-розничной торговли (привет, Amazon). Во всех отраслях традиционные универмаги изо всех сил пытались закрепиться на рынке: только в этом году розничный апокалипсис охватил Sears и Toys R Us, поскольку обе компании закрыли свои магазины в США и объявили о банкротстве. Между тем, в Macy’s, Nordstrom и Walmart за последние годы произошел значительный спад.Однако надежда не потеряна. Многие розничные торговцы нашли способы выжить и преуспеть. И Ikea, кажется, берет страницу из их записной книжки.
Читайте наши главные выводы из американских горок Ikea за год, который, нужно напомнить вам, начался с причудливой печатной рекламы, которая одновременно использовалась как тест на беременность, предлагая пользователям пописать на нее.
Меньше — умнееПрошли те времена, когда нужно было совершать однодневную поездку за город и в большой коробчатый магазин с планами приобрести все в одном магазине, включая шведские фрикадельки и обед с хот-догами.Устаревшее удобство использования больших ящиков уступило место скорости и простоте онлайн-покупок, и в результате розничная игра стала более конкурентоспособной. Примите участие в росте экспериментальной розничной торговли и концептуальных всплывающих магазинов от таких стартапов, как Floyd, Glossier, Everlane или Burrow, которые стремятся быть больше, чем просто местом, где можно посмотреть на вещи, которые вы покупаете. Даже Amazon принял это к сведению, запустив небольшие всплывающие окна, такие как магазин «Amazon 4-Star» на Манхэттене, в котором представлены товары, получившие положительную оценку покупателей в Интернете.Тем временем Target удалось открыть три мини-офиса по всему Нью-Йорку только в этом году. По всему спектру розничной торговли стартапы и крупные бренды обращаются к более мелким магазинам в более плотных и дорогих центрах городов, которые предоставляют городским потребителям прямой доступ к продуктам.
Линия продуктов Ikea давно предназначена для небольших городских жилых помещений; масштаб и расположение его физических магазинов не имеют. В следующем году Ikea планирует открыть 30 новых магазинов Ikea на городских рынках, в том числе один на Манхэттене.Эта трансформация уже началась в Лондоне и Варшаве.
Даже крупные магазины могут освоить дизайн цифровых услугФизический доступ так же важен, как и онлайн-доступ, как сказал нам в начале этого года Майкл Вальдсгаард, лидер цифровой трансформации в Ikea: «Бизнес-модель Ikea имеет синий ящик на кукурузном поле, и вы с семьей прыгаете в машину и едите мороженое [в магазине] — это не единственное, что мы должны предложить нашему покупателю. Для большинства людей в мире Ikea недоступна.Приложения могут сделать Ikea доступным ».
Не секрет, что интернет-магазины Ikea остро нуждаются в улучшении. Другие крупные ритейлеры, такие как Target, находятся в такой же лодке. Усилия Ikea по освоению цифровых платформ отражают большие сдвиги в секторе массовой розничной торговли, и все ведущие игроки осознают, что им нужно будет сделать вложения, чтобы остаться в игре.
Дайте ему человеческое прикосновениеВ эпоху Amazon и социальных сетей, где любое желание потребителя может быть удовлетворено серией кликов, оригинально созданные вручную дизайны являются новой роскошью: искусным противоядием от серийные, промышленно производимые формы для печенья и товары для стартапов, которые, вероятно, окажутся в каждом доме.Возрождение керамики среди производителей и независимых дизайнеров товаров и мебели, а также на рынке предметов коллекционирования высокого класса — не случайность.
Эффективность не всегда равна красоте, и ваби-саби не может быть активом, который можно полностью реализовать на заводе. Но благодаря удивительному сотрудничеству с художником по стеклу и керамике Пером Б. Сундбергом, Ikea стремилась смягчить острые углы своих чрезмерно минималистичных, практичных дизайнов середины века с помощью более откровенно декоративных предметов, демонстрирующих индивидуальную индивидуальность и эту непримиримую джоли-лайд.Получившиеся в результате подсвечники, предметы и вазы в виде пуделя, выпущенные в августе этого года, по собственным словам Ikea, были попыткой использовать некоторые из этого особенного и привлекательного сочетания «Pretty, Ugly, Lovely». Очарование ручной работы никуда не денется, и другие крупные ритейлеры, в том числе West Elm, которая регулярно добавляет в эту смесь ремесленные коллаборации ограниченным тиражом, делают разумные ставки на товары, которые передают человеческий оттенок.
Дефицит может изменить банальноеБыл ли 2018 год годом пика ажиотажа в уличной одежде? Между рекламой hijinx скейтерского бренда Supreme на первой полосе New York Post и мрачной, отчаянной стороной шумихи среди фанатов, которые были готовы выложить от 5 до 100 долларов за распроданные копии печати, этот год показал нам силу создания спроса за счет изобретенного дефицита и цифрового маркетинга.
Добавить комментарий
Комментарий добавить легко