Доклад на тему реклама: Доклад на тему Реклама (сообщение)

Содержание

Доклад на тему Реклама (сообщение)

Реклама — это информация о товарах и услугах. Она распространяется различными способами. Например по радио, телевидению, в газетах, рекламных щитах, афишах, объявлениях, листовках. Главная задача рекламы — рассказать потенциальному покупателю о товаре либо услуге, его качествах, достоинствах, цене. Она существует в виде изображений, надписей, рисунков, видеозаписей.

Реклама появилась в глубокой древности. Торговцы на рынках расхваливали свой товар. Рекламные сообщения наносились на папирус, глиняные таблички, камни, пергамент древними греками, египтянами, римлянами. С изобретением печатного станка, а позже радио, телевидения, Интернета реклама проникала и в эти сферы обмена людьми информацией.

Кроме привычной людям потребительской рекламы товаров и услуг существуют другие её виды: политическая, социальная, адресно-справочная, корпоративная, бизнес-реклама. Политическая реклама рассказывает о политиках и политических партиях. Социальная реклама является некоммерческой. Она привлекает внимание к проблемам общества и призвана изменить общественное поведение. Адресно-справочная реклама призвана помочь покупателю найти места продажи нужных ему услуг и товаров. Корпоративная реклама создаёт благоприятный образ предприятий или организаций. Бизнес-реклама предназначена для узкого круга специалистов, занятых в предпринимательстве.

Создание рекламы требует креативности. Креативностью называется способность к творчеству, изобретательность, умение находить оригинальные идеи. Она нужна затем, чтобы создать эффектную, красочную и запоминающуюся рекламу. Такая реклама обеспечит высокие продажи товару или услуге.

Широко распространённую потребительскую рекламу часто обвиняют в её чрезмерном обилии, назойливости, а так же навязывании людям на самом деле им не нужных товаров и услуг. Рекламная деятельность регулируется законами. В России это закон «О рекламе» от 22 февраля 2006 года. Закон регулирует, например, количество рекламы в общем времени эфира телеканалов, ограничивает рекламу алкоголя, табака, запрещает демонстрацию насилия.

Реклама играет огромную роль в современном бизнесе. Рекламные технологии постоянно развиваются и видоизменяются в зависимости от требований производителей товаров.

Сообщение про Рекламу

Реклама – это спутник любого бизнеса. Без хорошей рекламы и успехов в бизнесе не видать. В прежние времена на рекламу почти не обращали внимания. Только торговки на рынках наперебой расхваливали свой товар. Покупателю оставалось только выбирать. В Советском Союзе, в эпоху вечного дефицита и рекламировать ничего не надо было. Мигом выстраивались огромные очереди, особенно перед праздниками и всё сметали с прилавков.

В настоящее время, когда в магазинах продуктовое изобилие, каждый завод, фирма делают рекламу своему продукту. Чтобы люди покупали именно их товар. Кто грамотно использует рекламу, почти на пятьдесят процентов обеспечивает успех своему бизнесу. С приходом в нашу жизнь компьютера и интернета вести бизнес можно удалённо, прямо из дома. Для этого надо уметь грамотно настроить рекламу своего сайта. Бывает ещё реклама типа «только звонки».

Она хороша в том случае, когда надо что-то сделать или купить срочно, не обязательно думать и выбирать. Например, заказать пиццу на дом, вызвать такси, специалистов аварийных служб. В этом случае реклама – это благо, на пользу людям.

Реклама в газетах, журналах, на телевидении, в интернете. Иногда такая навязчивая, как кость в горле. Особенно по телевизору, когда она показывается каждые пять минут и мешает смотреть фильм. С другой стороны, иногда и необходимо хоть на пять минут оторваться от экрана. Понятно, что телевидение живёт за счёт рекламы. Поэтому, так и хочется закрыть газету или журнал. Переключить или выключить телевизор.

Чтобы делать рекламу, надо грамотно её составлять и писать. И со смыслом. Вот помню, мама возмущалась, когда один раз показывали рекламу по телевидению. Сюжет был такой – Энштейн берёт пиво и идёт к своему другу. А мама читала книгу про него. И там было написано, что Энштейн никогда не пил пиво. Он помнил слова Бисмарка о том, что «пиво делает человека глупым и ленивым».

Получается, что человек, который придумывал сюжет рекламного ролика, даже не удосужился прочитать хотя бы в интернете про Энштейна. Мама даже порывалась сообщить об этом «ляпе» на телевидение. Потом эту рекламу перестали показывать.

Реклама на улицах городов и посёлков. Особенно стараются разместить её вдоль дорог и на оживлённых перекрёстках. А это очень опасно для водителей. На минутку отвлёкся на рекламу и вылетел с дороги в кювет.

Рекламист, настройщик рекламы в интернете – это профессии будущего. Причём, работать можно удалённо по интернету из любой точки земного шара.

Доклад Реклама (сообщение)

Интересные ответы

  • Доклад сообщение Перелетные птицы

    На планете существует много разновидностей птиц, которые в чем-то схожи между собой, в чем-то разные. Некоторые птицы привыкли к теплым температурам, некоторые могут перезимовать на месте, если позволяет температура.

  • Микеланджело Буонарроти — доклад сообщение

    Известный человек в истории родом из Италии. Наверное, каждый человек знает Микеланджело, так как именно он расписал Сикстинскую Капеллу и добавил в неё свои замечательные фрески.

  • Джеймс Кук — сообщение доклад

    Джеймс Кук (1728-1779) — английский мореплаватель, родился в семье фермера в селении Мартон английского графства Йоркшир. Будучи девятым ребенком, с 13 лет зарабатывал на жизнь

  • Щитовидная железа — сообщение доклад 8 класс

    Щитовидная железа — самая крупная эндокринная железа в организме человека. Вес ее составляет 16-25 г. Всем известно, что щитовидная железа является источником йода.

  • Лишайники — сообщение докад (3, 5 класс биология окружающий мир)

    Лишайники – это единый организм, представляющий собой сожительство на взаимовыгодной основе грибов, водорослей и цианобактерий. Иногда водоросли в составе этого сложного организма отсутствуют.

Помощь студентам в учёбе от Людмилы Фирмаль

Здравствуйте!

Я, Людмила Анатольевна Фирмаль, бывший преподаватель математического факультета Дальневосточного государственного физико-технического института со стажем работы более 17 лет. На данный момент занимаюсь онлайн обучением и помощью по любыми предметам. У меня своя команда грамотных, сильных бывших преподавателей ВУЗов. Мы справимся с любой поставленной перед нами работой технического и гуманитарного плана. И не важно: она по объёму на две формулы или огромная сложно структурированная на 125 страниц! Нам по силам всё, поэтому не стесняйтесь, присылайте.

Срок выполнения разный: возможно онлайн (сразу пишите и сразу помогаю), а если у Вас что-то сложное – то от двух до пяти дней.

Для качественного оформления работы обязательно нужны методические указания и, желательно, лекции. Также я провожу онлайн-занятия и занятия в аудитории для студентов, чтобы дать им более качественные знания.


Моё видео:


Как вы работаете?

Вам нужно написать сообщение в WhatsApp . После этого я оценю Ваш заказ и укажу срок выполнения. Если условия Вас устроят, Вы оплатите, и преподаватель, который ответственен за заказ, начнёт выполнение и в согласованный срок или, возможно, раньше срока Вы получите файл заказа в личные сообщения.

Сколько может стоить заказ?

Стоимость заказа зависит от задания и требований Вашего учебного заведения. На цену влияют: сложность, количество заданий и срок выполнения. Поэтому для оценки стоимости заказа максимально качественно сфотографируйте или пришлите файл задания, при необходимости загружайте поясняющие фотографии лекций, файлы методичек, указывайте свой вариант.

Какой срок выполнения заказа?

Минимальный срок выполнения заказа составляет 2-4 дня, но помните, срочные задания оцениваются дороже.

Как оплатить заказ?

Сначала пришлите задание, я оценю, после вышлю Вам форму оплаты, в которой можно оплатить с баланса мобильного телефона, картой Visa и MasterCard, apple pay, google pay.

Какие гарантии и вы исправляете ошибки?

В течение 1 года с момента получения Вами заказа действует гарантия. В течении 1 года я и моя команда исправим любые ошибки в заказе.


Качественно сфотографируйте задание, или если у вас файлы, то прикрепите методички, лекции, примеры решения, и в сообщении напишите дополнительные пояснения, для того, чтобы я сразу поняла, что требуется и не уточняла у вас. Присланное качественное задание моментально изучается и оценивается.

Теперь напишите мне в Whatsapp или почту и прикрепите задания, методички и лекции с примерами решения, и укажите сроки выполнения. Я и моя команда изучим внимательно задание и сообщим цену.

Если цена Вас устроит, то я вышлю Вам форму оплаты, в которой можно оплатить с баланса мобильного телефона, картой Visa и MasterCard, apple pay, google pay.

Мы приступим к выполнению, соблюдая указанные сроки и требования. 80% заказов сдаются раньше срока.

После выполнения отправлю Вам заказ в чат, если у Вас будут вопросы по заказу – подробно объясню. Гарантия 1 год. В течении 1 года я и моя команда исправим любые ошибки в заказе.

















Можете смело обращаться к нам, мы вас не подведем. Ошибки бывают у всех, мы готовы дорабатывать бесплатно и в сжатые сроки, а если у вас появятся вопросы, готовы на них ответить.

В заключение хочу сказать: если Вы выберете меня для помощи на учебно-образовательном пути, у вас останутся только приятные впечатления от работы и от полученного результата!

Жду ваших заказов!

С уважением

Пользовательское соглашение

Политика конфиденциальности


Помощь студентам в учёбе от Людмилы Фирмаль

Здравствуйте!

Я, Людмила Анатольевна Фирмаль, бывший преподаватель математического факультета Дальневосточного государственного физико-технического института со стажем работы более 17 лет. На данный момент занимаюсь онлайн обучением и помощью по любыми предметам. У меня своя команда грамотных, сильных бывших преподавателей ВУЗов. Мы справимся с любой поставленной перед нами работой технического и гуманитарного плана. И не важно: она по объёму на две формулы или огромная сложно структурированная на 125 страниц! Нам по силам всё, поэтому не стесняйтесь, присылайте.

Срок выполнения разный: возможно онлайн (сразу пишите и сразу помогаю), а если у Вас что-то сложное – то от двух до пяти дней.

Для качественного оформления работы обязательно нужны методические указания и, желательно, лекции. Также я провожу онлайн-занятия и занятия в аудитории для студентов, чтобы дать им более качественные знания.


Моё видео:


Как вы работаете?

Вам нужно написать сообщение в WhatsApp . После этого я оценю Ваш заказ и укажу срок выполнения. Если условия Вас устроят, Вы оплатите, и преподаватель, который ответственен за заказ, начнёт выполнение и в согласованный срок или, возможно, раньше срока Вы получите файл заказа в личные сообщения.

Сколько может стоить заказ?

Стоимость заказа зависит от задания и требований Вашего учебного заведения. На цену влияют: сложность, количество заданий и срок выполнения. Поэтому для оценки стоимости заказа максимально качественно сфотографируйте или пришлите файл задания, при необходимости загружайте поясняющие фотографии лекций, файлы методичек, указывайте свой вариант.

Какой срок выполнения заказа?

Минимальный срок выполнения заказа составляет 2-4 дня, но помните, срочные задания оцениваются дороже.

Как оплатить заказ?

Сначала пришлите задание, я оценю, после вышлю Вам форму оплаты, в которой можно оплатить с баланса мобильного телефона, картой Visa и MasterCard, apple pay, google pay.

Какие гарантии и вы исправляете ошибки?

В течение 1 года с момента получения Вами заказа действует гарантия. В течении 1 года я и моя команда исправим любые ошибки в заказе.


Качественно сфотографируйте задание, или если у вас файлы, то прикрепите методички, лекции, примеры решения, и в сообщении напишите дополнительные пояснения, для того, чтобы я сразу поняла, что требуется и не уточняла у вас. Присланное качественное задание моментально изучается и оценивается.

Теперь напишите мне в Whatsapp или почту и прикрепите задания, методички и лекции с примерами решения, и укажите сроки выполнения. Я и моя команда изучим внимательно задание и сообщим цену.

Если цена Вас устроит, то я вышлю Вам форму оплаты, в которой можно оплатить с баланса мобильного телефона, картой Visa и MasterCard, apple pay, google pay.

Мы приступим к выполнению, соблюдая указанные сроки и требования. 80% заказов сдаются раньше срока.

После выполнения отправлю Вам заказ в чат, если у Вас будут вопросы по заказу – подробно объясню. Гарантия 1 год. В течении 1 года я и моя команда исправим любые ошибки в заказе.

















Можете смело обращаться к нам, мы вас не подведем. Ошибки бывают у всех, мы готовы дорабатывать бесплатно и в сжатые сроки, а если у вас появятся вопросы, готовы на них ответить.

В заключение хочу сказать: если Вы выберете меня для помощи на учебно-образовательном пути, у вас останутся только приятные впечатления от работы и от полученного результата!

Жду ваших заказов!

С уважением

Пользовательское соглашение

Политика конфиденциальности


Помощь студентам в учёбе от Людмилы Фирмаль

Здравствуйте!

Я, Людмила Анатольевна Фирмаль, бывший преподаватель математического факультета Дальневосточного государственного физико-технического института со стажем работы более 17 лет. На данный момент занимаюсь онлайн обучением и помощью по любыми предметам. У меня своя команда грамотных, сильных бывших преподавателей ВУЗов. Мы справимся с любой поставленной перед нами работой технического и гуманитарного плана. И не важно: она по объёму на две формулы или огромная сложно структурированная на 125 страниц! Нам по силам всё, поэтому не стесняйтесь, присылайте.

Срок выполнения разный: возможно онлайн (сразу пишите и сразу помогаю), а если у Вас что-то сложное – то от двух до пяти дней.

Для качественного оформления работы обязательно нужны методические указания и, желательно, лекции. Также я провожу онлайн-занятия и занятия в аудитории для студентов, чтобы дать им более качественные знания.


Моё видео:


Как вы работаете?

Вам нужно написать сообщение в WhatsApp . После этого я оценю Ваш заказ и укажу срок выполнения. Если условия Вас устроят, Вы оплатите, и преподаватель, который ответственен за заказ, начнёт выполнение и в согласованный срок или, возможно, раньше срока Вы получите файл заказа в личные сообщения.

Сколько может стоить заказ?

Стоимость заказа зависит от задания и требований Вашего учебного заведения. На цену влияют: сложность, количество заданий и срок выполнения. Поэтому для оценки стоимости заказа максимально качественно сфотографируйте или пришлите файл задания, при необходимости загружайте поясняющие фотографии лекций, файлы методичек, указывайте свой вариант.

Какой срок выполнения заказа?

Минимальный срок выполнения заказа составляет 2-4 дня, но помните, срочные задания оцениваются дороже.

Как оплатить заказ?

Сначала пришлите задание, я оценю, после вышлю Вам форму оплаты, в которой можно оплатить с баланса мобильного телефона, картой Visa и MasterCard, apple pay, google pay.

Какие гарантии и вы исправляете ошибки?

В течение 1 года с момента получения Вами заказа действует гарантия. В течении 1 года я и моя команда исправим любые ошибки в заказе.


Качественно сфотографируйте задание, или если у вас файлы, то прикрепите методички, лекции, примеры решения, и в сообщении напишите дополнительные пояснения, для того, чтобы я сразу поняла, что требуется и не уточняла у вас. Присланное качественное задание моментально изучается и оценивается.

Теперь напишите мне в Whatsapp или почту и прикрепите задания, методички и лекции с примерами решения, и укажите сроки выполнения. Я и моя команда изучим внимательно задание и сообщим цену.

Если цена Вас устроит, то я вышлю Вам форму оплаты, в которой можно оплатить с баланса мобильного телефона, картой Visa и MasterCard, apple pay, google pay.

Мы приступим к выполнению, соблюдая указанные сроки и требования. 80% заказов сдаются раньше срока.

После выполнения отправлю Вам заказ в чат, если у Вас будут вопросы по заказу – подробно объясню. Гарантия 1 год. В течении 1 года я и моя команда исправим любые ошибки в заказе.

















Можете смело обращаться к нам, мы вас не подведем. Ошибки бывают у всех, мы готовы дорабатывать бесплатно и в сжатые сроки, а если у вас появятся вопросы, готовы на них ответить.

В заключение хочу сказать: если Вы выберете меня для помощи на учебно-образовательном пути, у вас останутся только приятные впечатления от работы и от полученного результата!

Жду ваших заказов!

С уважением

Пользовательское соглашение

Политика конфиденциальности


Доклад на тему Виды рекламы

Какие виды рекламы существуют? Для того чтобы ответить на этот вопрос необходимо дать понятие рекламы и рассмотреть роль рекламы в обществе.

Данная тема «Виды рекламы» является важной, так как без рекламы невозможно представить современное общество. По сути, реклама является двигателем торговли, а так же любой коммерческой и социально направленной организации.

Реклама играет важную роль в жизни общества, например, пройдясь по улицам города, можно заметить, что всевозможная реклама окружает нас со всех сторон, она повсюду на рекламных щитах, на общественном транспорте, на витринах магазинов и т.д.

Реклама — это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно-субъективные тексты, адресованные группам людей с целью пробудить их к определенному выбору или поступку.

Цель рекламы состоит в том, чтобы донести информацию от рекламодателя до общества и пробудить его к действию (выбору товаров или услуг, осуществлению покупки и т.п.)

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность превратилась в особый социальный институт, который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах.

Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей. Его определяют как «индустрия рекламы». Данное понятие стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное введение рекламной деятельности, наличие предприятий производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, стало причиной того что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.

Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций:

  1. Создает осведомленность о товарах и брендах
  2. Формирует имидж бренда
  3. Информирует о товаре и бренде
  4. Убеждает людей
  5. Создает стимулы к совершению действий
  6. Обеспечивает напоминание
  7. Подкрепляет прошлый опыт покупок

Теперь, когда мы раскрыли понятие реклама, рассмотрим какие виды рекламы существуют в современном мире.

Современная реклама представляет собой сложную продукцию, которая предназначена для различных групп потребителей. И служит для различных коммерческих и некоммерческих целей, поэтому количество всех видов рекламы увеличивается с огромной скоростью.

Ученые разделили рекламу на восемь основных категорий:

1)По составу целевой аудитории — сильно-, средне -, и слабосегментированная. Т.е. чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, в которой они могут быть прорекламированы.

Сегментация это разделение потребительской аудитории на сегменты по социальным, профессиональным и прочим признакам.

2)По целевому воздействию — коммерческая, то есть реклама, которая служит для создания и наращивания спроса на определенные товары и некоммерческая, реклама, которая создается для привлечения внимания и создания позитивного образа предприятия.

3)По широте распространения — глобальная, реклама, обеспечивающая быстрое развитие процесса глобализации экономики в целом (мировое радио, спутниковое телевидение, интернет и т.п.), общенациональная, региональная и местная, эти три вида рекламы служат для рекламной обработки населения в границах одного государства, области, города.

4)По способу исполнения- текстовая реклама, которая в свою очередь подразделяется на простую (обычное объявление) и сложную(включает набор обязательных компонентов). И визуальная реклама она так же делится на статистическую (фотоизображение, рисунок) и динамическую (видеоклип, анимация).

5)По методу воздействия – прямая реклама, передается непосредственно в прямом контакте и косвенная реклама, которая действует на подсознательном уровне.

6)По способу оплаты — платная и бесплатная. При чем бесплатная реклама встречается крайне редко в основном это социальная реклама.

7)По способу обращения — безличная и персонифицированная (рекламу олицетворяют собой известные личности).

8) По способу передачи — печатная, электронная или внешняя.

Этот вид рекламы самый распространенный, здесь выделяют телевизионную, печатную, рекламу на видео, радио и кинорекламу, рекламу на транспорте, наружную рекламу и т.д.

Многообразие современной рекламы предусматривает сотни различных способов распространения рекламы. Например:

  1. Прямая реклама (реклама по почте, личная реклама, рекламные материалы и т.д.)
  2. Реклама в прессе (в газетах, журналах, справочниках и т.д.)
  3. Печатная реклама (в каталогах, буклетах, на проспектах, плакатах, календарях, листовках и т.д.)
  4. Экранная реклама (в кино, на телевидении, на специальных мониторах и т.д.)
  5. Наружная реклама (на витринах, щитах, плакатах, на рекламных конструкциях, зданиях домов и т.д.)
  6. Реклама на транспорте
  7. Реклама в местах продажи (вывески магазинов, витрины, упаковки с фирменными логотипами и т.д.)
  8. Реклама в интернете (медийная, контекстная, поисковая, вирусная и т.д)

Конечно же, это не все виды рекламы, как уже было сказано видов рекламы огромное множество. В этом прежде всего заинтересован производитель. Ведь реклама привлекая клиентов, увеличивает продажи и регулирует сбыт, она очень важна как для отдельного производителя, предприятия так и для всей экономики в целом. Реклама как известно стимулирует рост продаж, а следовательно и торговли. Благодаря информированию о предлагаемых товарах и услугах реклама значительно снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации.

Свобода рекламы позволяет конкурирующим организациям выходить на рынок. Что стимулирует создание новых товаров, и улучшение существующих.

Таким образом, в заключение хочу сказать, что видов рекламы к каждым днем становится все больше, она влияет на все сферы жизни человека и занимает в жизни всего общества важное место.

🚀 Доклад на тему «Наружная реклама, как специфический вид рекламы»

Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама — один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того — одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения.

Она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя.

Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

Рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку.

Будучи однажды установленной она воздействует на потребителя 24 часа в сутки( освещаясь в вечернее и ночное время).

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать доклад

Помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе.

А так же дает представления о позициях фирмы на рынке.

Учитывая способность привлекать внимание и возможность быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа — плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращений.

Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения.

Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно и учитывать то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен глубина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места и следовательно намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Для многих компаний это слишком дорого, если учесть, что вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

Наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию- привлечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекламы ей становится все труднее и труднее выделяться. Даже если и появляется что- то новое, то оно уже не так четко выделяется. В основном в таких случаях применяют использование многих активизирующих средств. Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений. В этой деятельности возможностей для творчества множества: плакаты могут иметь десятки форм видов и размеров, надписей и знаков. Реклама- это тоже, в какой то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «дизайнером». И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами. Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи. Дизайн рекламного обращения — одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и навыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребитель и суметь это изложить так, чтобы человек действительно понял, что это ему нужно. С другой стороны, именно с творческой точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Применяемые здесь материалы, размеры, цвета позволяют художнику в полной мере продемонстрировать свой талант.

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Текст. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружно рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.

Цвет. Колорит — одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и тд.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

Шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

Количество букв должно быть сведено к минимуму.

Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами.

Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв.

Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.

Помимо дизайнерский приемов в рекламе, необходимо так же качественно улучшать состояние рекламы и повышать ее эффективность за счет достижения художественной выразительности самой формы. Этот путь соответствует и формированию эстетического облика города. Основой достижения выразительности наружной рекламы является обеспечение ее функциональной эффективности, то есть четкой видимости, хорошей читаемости. Современная реклама в целом обладает этими качествами, как отмечалось выше. Но этого не достаточно для успешного решения сложившейся проблемы. Для того чтобы выделиться, и как минимум сделать рекламу оригинальной, запоминаемой не плохо было бы еще сделать ее художественно ценностной в эстетическом формировании городской среды. В противовес этим сторонам в рекламе, появляющиеся на наших улицах биллборды обладают невыразительными, стереотипными чертами — прямоугольной формы световые короба с надписями стандартного начертания и при всей свой яркости эти штампы не вызывают особого интереса зрителя, они «приелись» и перестали выделяться из общей массы. Современные технические возможности позволяют создавать практически любые формы рекламных конструкций. Но большинство заказчиков повально пытаются сэкономить на рекламе, и стараются сократить расходы на хороший дизайн, соглашаясь на любые художественные решения не задумываясь — впишутся ли они в городскую среду или нет.

Несмотря на это, в наружной рекламе продолжают появляться новые, еще более совершенные творческие подходы. Которые все- таки пытаются выделить ее из общей массы. Компьютерный дизайн, винил и другие материалы, онлайновая визуализация готового продукта — все это заметно повышает привлекательность индустрии для потенциальных покупателей. Интерес к наружной рекламе возникает даже у тех фирм, что недолюбливают традиционные рекламные щиты. Другой вид наружной рекламы, которому хотелось бы уделить внимание — крышные установки.

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Крышные установки — один из самых дорогих и престижных ви­дов наружной рекламы. Фирма, которая может позволить себе такую роскошь, во всеуслышание заявляет о том, что твердо сто­ит на ногах и не собирается уходить с рынка. И если для обычного зрителя это просто красивая реклама, то для сайнмейкера каждая такая конструкция под­дается четкой классификации. О ней и пойдет речь.

Рекламные установки, и, соответственно, цены на них зависят от раз­ных признаков. Прежде всего, от размеров. Здесь особых критери­ев и классификаций нет — крышными установками на­зывают как маленькие конструкции массой менее одной тонны и высотой до полутора метров, так и многотонные гиганты, один расчет нагрузок кото­рых стоит несколько тысяч долларов.

С технической точки зрения, крышные установки разделяются на два больших класса по способу под­светки — Front Light и Back Light. В пер­вом, наиболее дешевом варианте, рек­ламная плоскость щита подсвечивает­ся прожекторами снаружи, наиболее распространенный вариант — несколь­ко источников света, закрепленных сверху над щитом. Тем не менее, такой тип подсветки можно смело назвать «прошлым веком» крышных установок — при всем старании дизайнера такая конструкция не будет выглядеть на­столько же убедительно и стильно, как ее более дорогие собратья.

Более дорогим, но и более ори­гинальным способом подсветки крышной установки является Back Light. Конструкция в этом случае представляет собой световой короб с рекламой, подсвеченный люминес­центными лампами или металлогало-геновыми прожекторами. Здесь для дизайнера открывается больший про­стор для творческих поисков — сов­ременные рекламные технологии по­зволяют делать короба самой разной формы. К тому же в темное время су­ток яркий световой короб на фоне темных крыш, несомненно, выигры­вает в сравнении с установкой Front Light. В последнее время наметилась четкая тенденция подсвечивать све­товые короба для крышных установок именно с помощью металлогалогеновых источников света, что позволяет неплохо сэкономить.

Так, как в наружной рекламе основной чертой является видимость, то необходимо выбрать наиболее выгодное место расположения рекламного щита или какой либо другой конструкции. Щитовая реклама, как правило, располагается вдоль улиц и магистралей города, на фасадах, торцах, крышах зданий. Скоростные трассы, повороты, мосты — везде, где идет интенсивное движение, не очень эффективны для размещения рекламы, так как водитель в основном сосредоточен на дороге, и это очень часто отвлекает водителя от ситуации на дороге, что в основном приводит к дорожно-транспортным происшествиям. Раньше размещение рекламы вдоль магистралей было запрещено ГОСТом «Технические средства организации дорожного движения», но в то же время Закон «о рекламе» разрешал размещение рекламы в придорожной зоне автомобильных дорог. И возникшие противоречия было очень трудно разрешить, а может даже и невозможно. Достаточно взглянуть на наши дороги, сразу видно, что этот ГОСТ не действует. Мигающая реклама, расположенная возле светофора может быть принята за один из сигналов регулирующих движение. К тому же рекламные плакаты не должны располагаться на одной плоскости с дорожными знаками и указателями, так как это может ввести водителя в заблуждение а, следовательно, к ДТП. Текст и изображение рекламаносителя тоже требуют определенного контроля, так как они играют решающую роль в привлечении внимания зрителей, в том числе и участников движения. Многие жанры рекламы, к примеру, шокирующая или эротическая очень сильно отвлекают водителя от ситуации на дороге, что опять же приводит к дорожному происшествию.

Все рекламорасспространители пытаются разместить свою конструкцию поближе к проезжей части так, как они хотят сделать ее наиболее заметной. Между тем опоры рекламных щитов являются одной из причин возникновения ДТП. В городе, где нет придорожной полосы, реклама размещается на тротуаре, в близи проезжей части, на разделительной полосе, на эстокадах, мостах. Но разделительная полоса служит для того, чтобы в случае непредвиденной ситуации водитель мог плавно мог затормозить, не мешая движению. И здесь важно чтобы водитель не встретил ни какого препятствия. Поэтому размещение рекламных щитов в этой области крайне нежелательно, и это нужно учитывать при разработке и установки конструкции.

Так же при размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, необходимо учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.

В этом один из парадоксов наружной рекламы — она должна сочетаться с окружающей обстановкой и в тоже время бросаться в глаза. Если разместить супермодную вывеску ( бегущая строка, современный дизайн букв) среди архитектуры старого города, то это будет не совсем уместно. Она будет нарушать ту идиллию, которая сложилась в течение долгого времени нашими предками, да и вообще это выглядит недостаточно привлекательно, как для самой рекламы, так и для архитектурного ландшафта.

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Прежде, чем вывесить новое рекламное произведение необходимо предварительно исследовать все рядом прилегающее информативное пространство. Надо учесть уже имеющиеся вблизи выбранного места рекламные материалы. Естественно, что сочетание детских товаров и рекламы водки, кроме того, что странно, ещё и снижает имидж фирмы. Так же нежелательно размещение в одном месте одинаковых товаров разных фирм. Покупателю трудно будет выбрать между почти одинаковой продукцией этих фирм. Более того, если один из видов рекламной продукции, по каким либо причинам вызовет неприязнь, а это может быть даже содержание рекламного плаката, то это отношение автоматически переключится на другой. И может произойти наоборот, привлекательность вашей фирмы может послужить фирме конкурента.

Для достижения поставленной цели рекламный продукт должен соответствовать известной «формуле воздействия»: Внимание- Интерес- Желание- Активность (АТДА). Эта формула составляет основную программу действия рекламы. Но работать по этой формуле очень сложно, и не имея профессиональных навыков в области психологии восприятия невозможно самостоятельно разработать пути достижения этих целей на каждом из этапов. Поэтому необходимо выяснить, какие конкретные требования предъявляются к современному рек­ламному продукту, а именно к плакату для на­ружной рекламы

Требования к рекламе

1. Целостность

Плакат должен иметь целостный образ, не­сти в совокупности целостное воздействие. То есть все его составляющие элементы должны подчиняться центральной единой идее. И потре­битель его либо воспринимает, либо нет — весь, целиком, не анализируя, что в нем конкретно нравится, а что не нравится. При гениальной фразе и плохом (слабом) изображении не рабо­тает весь плакат.

2. Изменчивость

Реклама рассчитана на определенные усло­вия: место, время, цель. Для другого города или другого сезона данная реклама может не срабо­тать. Поэтому нужно учитывать, как место расположения, так и время года.

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена доклада

3. Реалистичность

Рынок предлагает реальные услуги, реаль­ные товары, на нем выступают реальные фирмы, поэтому и образы в рекламе должны быть реаль­ны. Реклама должна содержать такие характери­стики, которые будут восприниматься людьми однозначно, без скрытого подтекста и разночтении.

Реклама, построенная на идеальных, или иллюзорных сюжетах редко срабатывает. Исполь­зование фотографий в рекламе вместо рисунков также является документальным свидетельством достоверности объекта рекламы.

4. Современность

Неудачны все рекламы, связанные со старинными сказками.

5. Вариабельность

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Рекламный образ любого товара должен быть изменчив. Это связано с тем, что, с одной стороны, у каждой социально-демографической группы имеется своя специфика восприятия, свои эталоны — стереотипы и установки, с другой стороны необходимость пролонгации рекламной кампании требует изменения имиджа. Обладая некими постоянными легкоузнаваемыми элементами или мотивами, которые необходимо будет использовать в следующих рекламных материалах данный рекламный продукт должен иметь возможность для дальнейших модификаций и расширений.

6. Лаконичность

Плакат должен включать ограниченное число компонентов. Информационная перегруженность плаката мешает и восприятию, и запоминанию. Рекламировать все виды товаров и услуг одном виде рекламной продукции невозможно.

Зрителю трудно воспринять одновременно много образов: куб, дерево, чернильное пятно, текст…

7. Адаптированность к национальному менталитету

Рекламные образы должны соответствовать местным, этническим особенностям, быть близкими и понятными а, следовательно, вызывать доверие и не раздражать. Например, активно использующиеся в зарубежной рекламе эротические мотивы у нас могут вызывать негодование из-за так называемой «скрытой сексуальности» населения.

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Желательно консультироваться со специалистами, которые знают менталитет и традиции народа, с которым вы собираетесь работать.

8. Эмоциональность

Эмоциональность в рекламе имеет несколь­ко задач:

Во-первых — это некий «крючок», который привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитивные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес. Это необходимо чтобы он смог затем воспринять всю предлагаемую информацию.

Во- вторых эмоционально окрашенная информация лучше запоминается, так как включается ассоциативная память.

В-третьих, при разработке рекламного обращения важно отношение людей, их оценочные реакции, описываемые интегральными критериями (нравится — не нравится, хороший – плохой, добрый –злой, красивый – некрасивый, и тд.). Именно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рацио­нальный выбор.

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена доклада

9. Отражение основных ценностных ориентиров человека

Люди мотивированы для поиска, достиже­ния личных целей и удовлетворения своих потребностей по иерархическому порядку – с начало

базовые, а затем все более сложные. Шкалу этих потребностей составил американский психолог Абрахам Маслоу, назвав ее пирамидой потребностей. На каждом уровне пирамиды работа­ет свои слоганы для рекламы:

1) Физиологические потребности- голод, жажда, холод, жара и др.

2) Потребность в самосохранении или дол­говременном выживании — безопасность, надежность, стабильность, комфорт. Например: реклама автомобилей, которая гарантирует комфорт, удобство и надежность.

3) Потребность в принадлежности и любви присоединение и принятие в социум (благополучные семьи, хорошие отношения с друзьями, с любимым человеком).

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

4). Потребность в самоутверждении, при­дании статуса (компетентность, уверенность, уважение, достоинство, роскошь, престиж). На этом уровне часто работает банковская реклама, реклама элитных и дорогих това­ров.

5) потребность в самореализации, реализации своего потенциала. Сюда можно включить Рекламные обращения связанные со словом «свобода», «желание». Такая реклама отождествляется с определенными личностными свойствами потребителя такие, как мужественный, реши­тельный, смелый — для мужчин; самостоятельная, независимая или обаятельная и при­влекательная — для женщин. Какой из уровней пирамиды использовать — зависит от целевой группы и от общего состояния общества в данное время.

6) Регулярность

Так как человек имеет свойство забывать рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна. Для того, чтобы у людей постоян­но сохранялся устойчивый образ товара, его не­обходимо постоянно подкреплять действиями, событиями, акциями, которые осуществляются в соответствии с общей концепцией рекламной кампании.

7) Адресная направленность

Зритель должен, не задумываясь, отожде­ствлять себя с конкретным потребителем рекла­мируемого продукта. В некоторых случаях рос­сийское законодательство ограничивает адрес­ную направленность в рекламе спиртных налит­ков и табака конкретным возрастом: «запрещено использовать образы физических лиц в возрасте до 18 лет».

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать при составлении рекламного слогана так и дизайна всего плаката.

Теперь, когда мы рассмотрели все пункты по созданию рекламы и имеем представление о том, каким должен быть рекламный продукт, следует сказать несколько слов о его создании.

Задачи рекламы. При разработке рекламного продукта нужно ясно представлять свои цели и пути их достижения, а также, какие цели преследуется данной рекламой, забыв при этом о собственных вкусах. Цели рекламы координируются с задачами маркетинга. А задачи могут быть довольно таки разными:

  • повышение узнаваемости торговой марки
  • формирование имиджа торговой марки
  • повышение потребительского спроса
  • стимуляция у потребителя воспользоваться новым товаром хотя бы один раз
  • стимуляция приобретения

Многие новые товары появившееся на российском рынке с малопонятным для нашего слуха названием ( к примеру: « проктер-энд-гембэл», «хед-энд-шолдэрс» ) запоминаются очень тяжело. Процесс их узнаваемости и запоминания достаточно длителен. Сначала человек должен вычленить это слово, затем суметь его повторить, затем увидеть эту надпись, прочитать и сравнить с тем, что уже сформировалось, в голове. Соот­ветственно, цель рекламы в данном случае — по­мочь потребителям освоить весь этот процесс в кратчайшие сроки.

Пути мотивации. Их всего два: стимули­рование либо активного, либо пассивного действия потребителя. Активное действие вызывается призывом что-то сделать, типа «пойди и купи» пользуется обычно в самостоятельных рекламных носителях и объявлениях. Пассивные дейст­вия — это косвенный путь достижения успеха: за­поминание, узнавание марки или товара, стиму­лирование желания что-то уточнить или узнать об этом товаре больше.

Объект рекламы. Необходимо вычленить, что, а соответствии с целью, будет приниматься за объект рекламы: торговая марка, наименование Фирмы или непосредственно товар.

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена доклада

Заметим, что объект рекламы должен быть только один. При многопрофильной торговле не­обходимо выделить наиболее привлекательный вид товара или делать рекламу торговой марки, не привязывая ее к продукции.

Целевая аудитория. Мало понимать, кто является потребителем данного товара, и кто его непосредственно приобретает. Важно четко представлять, какую группу населения мы хотим привлечь. У каждой целевой группы — своя мотивация приобретения, что особенно важно для создания рекламного обращения. Надо иметь четкие представления о том, кто хочет купить ваш товар, и кто его реально покупает.

Отстройка от конкурента.

Здесь очень важно использование средств, способных выделить ва­шу рекламу из общей массы рекламы подобных продуктов. Многие фирмы, имея почти одинаковую группу проду­ктов успешно «отстраиваются» друг от друга и с помощью цве­тового решения в оформлении продукта, и в сти­листике рекламного материала.

Подбор необходимых инструментов. В качестве инструментов можно использовать фактуру товара (конкретное качество, преимущества товара и его отличие от конкурентов) или создание «легенды» тех качеств и свойств, с которыми хотелось бы отождествлять данный рекламный объект. Особенно удачно можно использовать веденные исследования и экспертизы, подтверждающие качество товара документально. Но если покупатель столкнется обманом, то эта реклама превратится в антирекламу, причем многолетнюю.

Сопряжение эмоциональных, рациональных поведенческих элементов в рекламе. В определенных случаях может доминировать один из этих компонентов. Хотя полезная информация, не подкрепленная положительными ассоциациями, сработает хуже. Реклама должна донести до человека, за чем ему этот товар, как этот товар «устроится» в его жизнь и почему ему выгодно его купить. В конечном счете, реклама нужна, чтобы включить потребителя в поведенческую реакцию: он должен пользоваться предлагаемым товаром и быть уверенным, что не зря потратил деньги. Эту мысль следует подкрепить соответствующими эмоциями. Примером к этому

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена доклада

виду рекламы служит финансовое поощрение покупателя при приобретении товара (скидка, какой-то процент бесплатно). 8.Отработка различных методов социально-психологического воздействия на население. Речь идет о глубинном, бессознательном воздействии, которое вызывает слово, цвет, размер, графическое решение имиджа. Все эти элементы можно совмещать, хотя каждый элемент играет совершенно самостоятельную роль. Значение имеют не только слова, но и звукосочетания. Текстовое наполнение и форма рекламного продукта должны соответствовать продукту и вызывать ответные чувства. В частности, детские товары нельзя рекламировать плакатом с преобладающими темными цветами или острыми углами. Зеленый и синий цвет, черный или корич­ный – «несъедобные» цвета. Но иногда, если товар надо выделить из конкурирующего, и эти идеи можно использовать. Часто те цвета, которые являются особо популярными в рекламе, отражают не психические особенности восприятия человека, а некие традиции. .

Образность. Образ, картинка на рекламном плаката усиливает впечатление от него и повышает узнаваемость. Желательно использовать, в плакате легкоузнаваемый наглядный символ, который вызывает определенные эмоции и подчеркивает какое-то конкретное качество това­ра. Традиционно с такими символами ассоциируется, образы зверей, за которыми закрепились определенные качества. Вот наиболее распространенные из них:

Собака — обладает в сознании народа верно­стью, преданностью и теплотой. Банки, охранные агентства выбирают себе в символы, как правило, мощных кошачьих: тигр, барс, лев. Они ассоциируются с агрессивностью в бизнесе, лидерством, способностью постоять за себя, независимостью и мощью. С этими же ка­чествами ассоциируются образы крупных хищных: орлы, соколы, кондоры и т.п.

При этом рекламист, как правило, выделяет в образе одно из качеств объекта, ассоциацию с которым он хотел бы передать.

Необходимо проводить качественные исследования. Исследования включают в себя экспертные опросы или работу с фокус-группами. Все это в комплексе покажет качество рекламы: насколько она достигает своей цели у определенной группы населения и работает на реализацию задумывае­мого эффекта. На фокус-группах выясня­ется, как люди реагируют на данную рекламу, ка­кие мысли им приходят после ее просмотра, что запоминается, что хочется делать после этой ре­кламы и т.п. Далее, проанализировав собранный материал, начинают улучшать старую рекламу. Все новое цепляет внимание, люди замеча­ют изменения. Затем они вводят в свое сознание этот плакат как элемент данного географического пространства: оригинальные формы наружной рекламы (например, крышные установки) могут использоваться для идентификации данной мест­ности, ориентации в пространстве. Реклама упо­минается в разговорах, в каких-то объяснениях — люди сами становятся рекламоносителями. За­тем происходит эффект «замыливания», когда люди не только не обращают внимание на плакат, но и забывают, что изображено на нем. Поэтому необходимо чаще менять сами плакаты, или места их расположения.

Заключение

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:

Нужна помощь в написании доклада?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена доклада

Во-первых, был рассмотрен и проанализирован теоретический материал по употреблению наружной рекламы. Были выявлены ее особенности и ее отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее достоинства и недостатки, а так же ее разновидности. Немало было сказано о наиболее выгодных для фирмы критериях по созданию плакатов, которые помогут добиться успеха на рынке. Это такие критерии, как целостность, изменчивость, эмоциональность, лаконичность и многое другое.

Во – вторых, были подробно описаны и охарактеризованы многие рекламные конструкции города Барнаула в соответствии с теми критериями и особенностями, о которых говорилось выше.

В соответствии с третей задачей выявлено то, что наружная реклама города Барнаула сделана в основном с соблюдением всех стандартов. Она достаточно современна, привлекательна, и не обделена яркостью и необычными решениями. Они оказывают большое влияние на потребителей, привлекают их внимание. Рекламные плакаты, выполненные по выше указанным критериям, надолго остаются в памяти у зрителя. Но, не смотря на это, были выявлены и некоторые негативные особенности рекламных плакатов.

Таким образом, можно сделать вывод, что поставленная цель была достигнута. В ходе работы на конкретных примерах было рассмотрено, по каким критериям необходимо создавать рекламный плакат и каким образом они воздействуют на потребителя.

В перспективе исследовательской работы было подробно рассмотрены и проанализированы рекламные плакаты на содержание в них основных требований к наружной рекламе.

🚀 Реферат на тему «Реклама в Интернете»

Введение
1. Особенности рекламы в Интернет
2. Проведение рекламной кампании в Интернет
Заключение
Список использованных источников

В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web).

Еще 5 лет назад интернет не пользовался широкой популярностью и мало кто интересовался интернет рекламой, но сейчас реклама в интернете стала очень эффективной и популярной. На данный момент заказы через интернет увеличиваются в геометрической прогрессии.

Большинство деловых людей, ищущих варианты продвижения товаров или услуг обращаются к рекламе в интернете. Традиционно многие привыкли считать наиболее эффективным способом рекламы: рекламу в печатных СМИ и телевидении, недооценивая интернет рекламу, а в частности поисковую оптимизацию.

По данным ФОМ на январь 2007 г. количество пользователей российского интернета составило 27 млн. человек.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена реферата

Это наиболее платежеспособная часть населения России. Большинство пользователей интернета ищут необходимую информацию о компаниях, товарах и услугах в поисковых системах (Яндекс (75 %), Рамблер (10 %), Гугль (5 %), Апорт (2 %). Однако большинство клиентов достаются первым десяти сайтам в результатах поиска, и только 7 % пользователей идут дальше первой страницы.

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

Цель данной контрольной работы — рассмотреть рекламу в Интернете.

В соответствии с целью автором были поставлены следующие задачи:

  1. Рассмотреть особенности рекламы в Интернете.
  2. Изучить проведение рекламной капании в Интернете.

1. Особенности рекламы в Интернете

Говоря о традиционной рекламе и рекламе в Интернет, необходимо отметить, что она включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с компаниями и товарами, предлагаемыми компаниями на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам.

Особенностью рекламы в Интернет — является то, что ее центральным элементом является Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий.

Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализовать свою идею в виде Web-сервера, выполняющего те или иные функции, и произвести его рекламирование, для того чтобы пользователи Интернет узнали о его существовании и, соответственно, смогли его посетить.

Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на Web-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер.

Проведение рекламной кампании должно основываться на четком понимании используемых целевой аудиторией источников информации. Рекламирование Web-сайта не является исключением. Для проведения эффективной рекламной кампании сервера необходимо учитывать возможные способы обнаружения сервера посетителями.

Можно выделить три основных способа попадания посетителей на сервер:

  1. Страницы сервера могут быть обнаружены с помощью поисковых машин;
  2. На сервер можно попасть, воспользовавшись гипертекстовыми ссылками на него, размещенными на других серверах, в том числе рекламных баннеров;
  3. Имя сервера можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных, таких как газеты, журналы, радио, телевидение и т. д.

Исходя из этого основными методами рекламирования в Интернет являются:

  • регистрация сервера на поисковых машинах;
  • размещение бесплатных ссылок на сервер в Web-каталогах;
  • размещение ссылок в «желтых страницах»;
  • регистрация на тематических Jump Station;
  • размещение ссылок на других серверах;
  • размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах;
  • публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер;
  • периодическая рассылка по электронной почте сообщений о сервере заинтересованным лицам;
  • участие в телеконференциях по смежной тематике;
  • использование списков рассылки;
  • использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании традиционных видов рекламы.
  • Определим цели, на которые настроена фирма при рекламировании своего товара:
  • создание благоприятного имиджа фирмы или товара/ услуги;
  • обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных;
  • реализация всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация и многое другое;
  • оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции;
  • продажа продукции через Интернет — возможно виртуальное представительство позволит Вам не открывать новых торговых точек.

Сеть — является принципиально новым средством вещания, обладающим рядом особенностей, выгодно отличающих ее от традиционных СМИ.

Прежде всего, это возможность фокусировки показов. Если мы будем рассматривать телевизионную рекламу, то рекламу видят все, даже те, кому она не нужна. В Сети существует система, позволяющая достаточно просто и эффективно показывать рекламу, именно целевой аудитории. Существует возможность фокусировки по следующим параметрам: прежде всего, по регионам, по времени (рекламу можно показывать только в рабочее время и совершенно не показывать ее в выходные дни, вечером, когда рабочее время кончается). Возможно, показывать рекламу непросто по регионам, а показывать ее сотрудникам определенной компании.

Принципиальной особенностью Сети — является возможность оперативного определения эффективности рекламной кампании. 

Обычно ведется статистика, где видно, сколько баннеров показано, и видно, сколько человек проявили интерес к определенному баннеру. Можно идти дальше и оставлять на своем сайте какие-то интерактивные формы и отслеживать не только тех людей, которые использовали баннер, но и тех, кто заполнили анкету, сделали заказ, оплатили покупку и т. д. После того как проанализирована эта цепочка, можно вернуться обратно к баннеру, посмотреть, эффективен ли баннер, дает ли он не только приток пользователей на страницу или люди совершают покупку.

Теперь по поводу самого Интернета как средства медиа. Сравним человека, который сидит перед экраном телевизора и перед экраном монитора. Перед телевизором человек сидит, расслабившись, переключает каналы, особенно когда идут рекламные паузы. В Интернете этого не получится. Чтобы переходить с сайта на сайт, пользуясь Сетью, необходимо предельное внимание. Когда человек прицельно направлен на монитор, восприятие рекламы у него совершенно другое.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена реферата

Реклама в Интернете обладает высокой оперативностью. Вполне возможно, что информация какой-то компании (прайс-лист, информация об услугах компании и т. д.) передана в определенный журнал, но за несколько дней цены изменились, появилась новая услуга и т. д., а номер был только что отдан в печать. Изменить что-либо уже практически невозможно.

Здесь ситуация обратная: в любой момент времени можно поменять рекламный текст, причем делать это можно хоть пять раз на дню. Вы можете без труда изменить рекламный носитель — баннер. Здесь это дает безусловное преимущество.

В Интернете на экране монитора реклама занимает мало места, она не раздражает пользователя. Кроме того, когда нам показывают рекламу, принципиально для нас интересную, то отношений к ней другое.

2. Проведение рекламной кампании в Интернете

Проведение рекламной кампании требует первоначального медиа-планирования. Обозначим 11 этапов медиа-планирования и проведения рекламной кампании, без анализа порядка календарного планирования.

Но прежде чем перейти к их подробному рассмотрению, отметим три определяющих момента:

1. Рекламную кампанию нельзя полностью технологизировать, т. е. принципиально нельзя довести до такого состояния, когда у кого-то можно было бы «взять» некие образцы ее проведения и воспроизвести их с тем же результатом. Построение РК в определенной мере – искусство, оно требует обязательного элемента творчества, и не каждый человек, увы, может ему обучиться. Умение проводить рекламные кампании – редкость, и в этом его ценность. Но если процесс рекламной кампании нельзя технологизировать, то ее результат можно и нужно стараться стандартизовать. И добиваться от кампании к кампании заданного стандарта результата, правда, с какими-то «допусками».

2. Для оправдания неудач полезно помнить, как эмпирически замечено, что всякий рекламный призыв неизбежно находит отклик. Вопрос остается только в количестве и качестве этих откликов.

3. Нижеприводимые этапы не есть последовательность по образцу передачи палочки в эстафете. Каждый из них может иметь паузы во времени, накладываться на другой, циклически повторяться вследствие или для чего-либо. Искусство планирования состоит, в том числе, и в установлении для конкретной РК соотношения усилий по каждому этапу и их соотнесению во времени.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Итак, перейдем собственно к этапам.

Исследования

К исследованиям целесообразно приступать, когда есть четкое понимание целей рекламной кампании. Исследования, по сути, необходимо проводить перед каждой рекламной кампанией, так как динамика изменений велика. Данные, аудитории, посещаемость, условия размещения рекламных элементов, ресурсы, их дизайн и пр. меняются весьма интенсивно. Появляются новые возможности, новые инструменты и форматы рекламных сообщений, старые теряют свою актуальность. Например, в какой-то момент становится модным использование нового размера баннера или возникает новая технология показа рекламной графики.

Ведущая задача исследований — это поиск ответа на вопросы, на кого «нацелиться» и чем воздействовать. Предполагается, что ответ на вопрос о том, что рекламируется, уже имеет не только ответ, но и адекватную инфраструктуру принятия отзывов на рекламные обращения.

Выстроить ответ на предложенный вопрос – задача, надо заметить, не тривиальная, и включает различные элементы решения.

Выстраивание ответов можно проводить двумя методами:

Первый — достаточно традиционный. Он содержит определение целевой аудитории и исследования самой целевой аудитории. При исследовании целевой аудитории устанавливаются ее численность, социальный, демографический и образовательный показатели, степень активности и некоторые другие особенности. Если целевая аудитория имеет развитую структуру, то ее принято подразделять еще на несколько групп, иногда даже с подгруппами. Цель таких действий – проведение в дальнейшем для каждой из них определенной кампании. При этом приходится учитывать сложные отношения между группами (например, пересечение, исключение и другие логические взаимосвязи).

Второй метод — находится на стадии становления, так как только в сети он получил должный импульс формирования. Правда, частично он может использоваться и для выявления телевизионной аудитории. Однако для его использования в данном случае имеются существенные ограничения.

Если кратко, то метод основан на том, что активность пользователя сети задается всей организацией Интернета. Данная ситуация в принципе отличается от привычной оффлайновой, когда для человека реклама, как правило, появляется в фоновом режиме. Поэтому при оффлайновой рекламе задача рекламиста заключается в выделении рекламируемого объекта из этого фона, отвлечении субъекта рекламы от его текущего занятия и переключении внимания на рекламируемый объект. Представляете, что это значит, когда за внимание субъекта рекламы борются буквально десятки рекламных призывов? И это с учетом ограниченности скорости и объема восприятия человека.

Идеального решения этой задачи до сих пор не получено. Мнения специалистов делятся преимущественно на сторонников креативной теории, утверждающих, что привлечение внимания основывается на психологическом факторе – внешнем виде, броскости рекламного модуля, и сторонников таргетинга, т. е. жесткого ранжирования рекламных площадок на «подходящие» и «неподходящие». То и другое хорошо в меру. Очевидно, что рекламный блок не привлечет должного внимания, если он выполнен на низком уровне и абсолютно неинтересен, даже при размещении его на площадке, посещаемой на 100% только целевой аудиторией (что само по себе сомнительно).

В конечном итоге, пользователь, находясь в сети, сам выбирает, каким ресурсам уделить внимание и в течение какого времени. Будем считать, что у него есть достаточно четкие задачи и некие критерии, определяющие его цель пребывания в сети. Сетевые ресурсы можно описать посредством задач, для решения которых пользователи заходят на них. Таким образом, можно структурировать задачи, которые решают эти самые пользователи (посетители), находясь на том или ином ресурсе, и подразделить задачи на классы.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать реферат

Затем можно приписать (именно так) посетителям того или иного ресурса те или иные характеристики, известные из оффлайновых образцов аудиторий. Чтобы привлечь внимание посетителя, должно соблюдаться соответствие рекламного предложения задачам пользователя, а также критериям, по которым он сосредоточивает и удерживает свое внимание, а в дальнейшем, при вспоминании, определяет степень приоритетности. В итоге исследователь может достаточно точно установить, какого типа рекламу целесообразно и эффективно размещать, например, на mamba, на lesprom, какую на zhelezo, какую на mp3, а какую на omen и т. д.

В данном методе главное — строить мыслительные конструкции в виде версий, и потом уже, в процессе проведения рекламной кампании, отдавать приоритет той или иной версии в зависимости от данных, полученных из статистики рекламного воздействия и обратной связи. В этом его основное отличие от первого, в котором важно, прежде всего, точнее собрать и упорядочить разные численные характеристики и уже на их основе сформировать соответствующую интерпретацию.

Каждый метод обладает своими недостатками. Однако особенность рекламы в сети такова, что при следовании первому методу может сложиться ситуация, когда предварительное исследование потребует финансовых и временных затрат, сопоставимых, а иногда и превосходящих саму рекламную кампанию. Поэтому нередко дешевле, проще и быстрее построить версии и предположения относительно возможного рекламного воздействия на том или ином ресурсе. Для этого используются баннерные сети, рассылки и пр., затем выделяется приоритетная для последующей кампании группа ресурсов. Распределение ресурсов по посещаемости установить достаточно легко. Погрешности измерения не будут оказывать критического влияния.

На этапе исследования определяются параметры и формы воздействия на целевую аудиторию. Полученные данные или представления будут использоваться практически на каждом последующем этапе кампании. При продолжительной кампании исследования следует периодически повторять, сопоставляя новые данные с полученными ранее. Это позволит определить как точность первоначальных версий, так и динамику изменения исследуемых параметров. Здесь полезно помнить простую, но часто забываемую истину: сама реклама способна изменять восприятие и задачи субъекта рекламы.

Данные исследований и рекламного мониторинга, при некоторых навыках их использования, могут быть использованы и для повышения эффективности последующего планирования, и для корректировки действий, проводимых в рамках кампании.

Фирменный веб-стиль и слоганы

Как известно, фирменный веб-стиль и слоганы нужны для позиционирования, выстраивания желаемых ассоциаций у субъектов рекламного воздействия. Но особенность Рунета на данном этапе его развития в том, что не все ответственные представители рекламодателя придают должное значение фирменному стилю в он-лайне. Впрочем, ситуация стала понемногу изменяться. Стоит однако отметить, что, пользуясь ограниченностью знаний рекламодателя, разработчики иногда пытаются скопировать понравившееся им решение, найденное для другого заказчика. Это проигрышный ход, к тому же выходящий за рамки приличий.

Фирменный веб-стиль и слоган — должны быть разработаны заранее, до начала рекламной кампании.

И какое-то время, по крайней мере, на период проведения отдельной кампании, стиль не должен меняться. Однако и у него есть некий цикл жизни. Эмпирически выяснено, что на текущий момент жизненный цикл стиля большинства сетевых ресурсов редко превышает 1,5 года, ибо вследствие появления новых программных и технологических разработок меняются восприятие, понимание новых возможностей и технических решений. Слоганы как носители ассоциаций привязаны, скорее, к внешней среде. На эту среду влияние рекламной кампании несущественно. Потому слоганы имеют относительно короткий жизненный цикл, может быть, даже менее продолжительный, чем у стиля. Существует, например, мнение, что жизненный цикл фирменного слогана после проведения кампании составляет не более 10% ее полного периода.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена реферата

При разработке веб-стиля — следует учитывать специфику сети, особенно то, что нельзя добиться идентичной передачи цветовых и размерных характеристик на экранах мониторов всех пользователей.

Мониторы настроены по-разному, да и параметры у них сильно разнятся, так что неизбежны различия в цветопередаче. Пользователи сами устанавливают разрешение и величину шрифтов, звуковые эффекты также получаются различными и т. п. Возникает бесчисленное количество вариаций передачи. В оффлайне все аудиовизуальные характеристики могут гораздо жестче контролироваться рекламистами на стадии производства, в Сети – нет.

В настоящее время выделиться в Рунете за счет стиля и слогана проще, чем в оффлайне. Это связано с тем, что в cети присутствует множество работ, выполненных на любительском уровне. Все рекламные акции, кампании и мероприятия должны соответствовать стилю фирмы (правило соответствия в более широком смысле), так как дробление стилей приводит к эффекту, обратному ожидаемому: предмет продвижения перестанут узнавать.

Разработку фирменного веб-стиля и слогана принято поручать соответствующим специалистам. Правильно, если это будут разные люди, каждый с соответствующими навыками.

Сайт

Значение сайта для большинства рекламных кампаний трудно переоценить. Он служит информационным центром, на который должны вести все сетевые указатели (баннеры, ссылки, новости, рассылка и пр.). В то же время надо отметить, что существуют и модели кампании, в которых обходятся рассылками или пресс-релизами, или указанием оффлайновых координат рекламодателя. Если в остальных информационных составляющих кампании информацию приходится ограничивать определенным уровнем лаконичности, то на сайте необходимо ее детальное представление. Правда, лучше воздерживаться и от другой крайности, когда информационные излишества («информационный мусор») не способствуют лучшему восприятию. Структура, оформление, навигация, информационное наполнение сайта непосредственно зависят от целей кампании и предварительных исследований.

При разработке и создании сайта следует уделить должное внимание следующим блокам:

  1. Программирование (об этом знают даже начинающие заказчики).
  2. Дизайн (что постепенно стало восприниматься как должное).
  3. Логическая структура (с нее и следует начинать для правильной постановки задач программистам, дизайнерам, составителям текстов, ответственным в целом за контент).
  4. Контент, или информационное наполнение (ознакомление с ним и есть цель большинства пользователей).

Нередко их уровень стилистики, грамматики и содержание оставляет желать лучшего. Для повышения степени восприятия при перенесении текстов из оффлайна в сеть их следует видоизменять, делая более лаконичными, разделяя на более короткие абзацы. Особое внимание необходимо уделить легкости чтения шрифтов. За счет правильной организации текста можно добиться значительных результатов.

Следует отметить, что работа над каждым из указанных блоков требует вполне конкретной организации мышления, а не только определенных знаний и навыков. На одинаково высоком уровне все перечисленные задачи один человек решить не в силах, иными словами, сайт не может быть разработан и сделан веб-мастером в одиночку.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Естественным выглядит также и требование к оформлению сайта, которое должно вписываться в общий фирменный стиль. Разделы, посвященные отдельным акциям, следует разрабатывать с учетом их оформления. Если планируются частые обновления сайта, целесообразно использовать специальное программное обеспечение для управления его содержимым.

Благодаря использованию специального ПО, менеджеры смогут напрямую, без посредников (технических специалистов) управлять контентом сайта в требуемом графике. Такой подход значительно повысит оперативность подачи информации, уменьшит количество ошибок, избавит от необходимости содержать или привлекать специальный штат специалистов, что, в свою очередь, даст ощутимую экономию денежных средств. Действительно, ведь кто как не владелец сайта знает, что там размещать и когда. Стоимость такого программного обеспечения немного выше, чем статичной конструкции, однако долговременное содержание штата квалифицированных специалистов обойдется гораздо дороже. Тенденция к понижению стоимости ПО благоприятствует выбору в его пользу.

Следует обратить внимание на надежность и безопасность веб-систем. Это именно тот случай, когда легче предупредить возникновение проблем безопасности, чем потом пытаться разобраться с их последствиями. Жалеть средства на обеспечение «прочности» веб-системы, – значит, подвергать всю онлайновую деятельность компании неоправданному риску с высокой вероятностью наступления нежелательного варианта развития событий.

Неработающий или некорректно работающий сайт будет серьезным ударом по имиджу продвигаемого продукта и самой фирмы, а затраты на рекламную кампанию окажутся «выброшенными на ветер».

Аналогичная ситуация и с размещением — хостингом сайта. Размещая сайт на слабой площадке, где канал имеет малую пропускную способность или находится маломощный сервер, ты рискуешь потерять многих посетителей, не пожелавших ждать долгой загрузки сайта.

Скорость доступа к сайту непосредственно зависит от количества его посетителей, поэтому крайне необходимо прогнозировать нагрузку на сайт – как среднюю, так и пиковую. При выборе места размещения следует руководствоваться именно этими прогнозами.

Правильно подобранное доменное имя также сослужит хорошую службу рекламной кампании. Легко запоминающееся, оно не потребует серьезных усилий на раскрутку и поддержку узнаваемости. Сравнить, например, раскручивавшиеся на ТВ «www.daria» и «www.rtr-tv».

В числе необходимых качеств сайта стоит назвать простоту и удобство поиска информации, необходимой его посетителю, приемлемую для целевой аудитории скорость загрузки, совместимость с основными версиями браузеров. И, естественно, для понимания, что происходит, следует предусмотреть возможность отслеживания различных параметров его аудитории.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена реферата

Баннерная реклама

Распространено мнение, что индексы CTR (отношение числа переходов по баннеру к числу показов, «кликабельность»), CTB, CTI – важные характеристики. Однако не стоит забывать и о задаче продвижения бренда, которую баннеры помогают решить. Тогда указанные индексы на относительно небольшом промежутке времени ведущей роли не играют.

Особенности поведения пользователей таковы, что к принятию решения в пользу рекламируемого продукта их приходится склонять постепенно, в несколько этапов. Баннер при этом играет роль некоего «напоминания». Да и заход пользователя на сайт не является решением в пользу рекламируемого предложения. Ситуация на самом деле намного сложнее, чем простые схемы типа: увидел баннер – зашел на сайт – ознакомился – принял решение. (В России соответствующих исследований восприятия онлайновой рекламы пока не проводят.)

Не стоит рассчитывать, что пользователь, увидев первый раз какой-то баннер, кликнет по нему. Есть некая критическая (в среднем) масса показов, которая способствует тому, что посетитель, увидев баннер определенное число раз, воспользуется этим призывом (т. е. чем хуже качество баннера, чем менее он интересен, тем больше потребуется показов на один клик).

Хотя тенденция к снижению кликабельности существует давно, проще считать, что постоянные пользователи уже определились со своими группами ресурсов, любопытство от незнания уменьшилось. А реклама без баннеров по ситуации сходна крику вопиющего в пустыне. Нравится это или нет, но баннер – все еще весьма желательный элемент рекламной кампании. Без него рекламная кампания будет выглядеть ущербной, хотя бы потому, что будут нарушены устойчивые стереотипы восприятия.

Баннеры визуально не должны обманывать. Пользователь не любит, когда его вводят в заблуждение. Иначе после мощного всплеска числа посетителей последует столь же мощный отток. В этом смысле пользователи злопамятны. Здесь уместно напомнить, что задача рекламы, во-первых, – не навредить, во-вторых, – произвести планируемый эффект.

В целом данный этап должен представлять собой тонко продуманную, массированную, адресную рекламную атаку посредством динамических рекламных блоков – баннеров. Cсылка с любого рекламного блока должна вести непосредственно на страницу, посвященную объекту рекламы, а не на главную, как это нередко происходит.

Размещая баннеры в Сети, не стоит замыкаться только на баннерных сетях – существует масса не менее эффективных способов размещения. Самые популярные из площадок – тематические разделы различных порталов, каталогов, СМИ.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Желательно также размещать баннеры на специализированных ресурсах по тематике, близкой, а в идеале – совпадающей с тематикой продвигаемого продукта.

В завершение описания этапа следует напомнить простое соображение, хотя и подразумевающую значительные усилия для его реализации: необходимое условие размещения рекламы на каком-либо ресурсе – наличие у него аудитории, сходной с целевой аудиторией сайта или ее частью.

Подписка

Давно известно, что одним из весьма действенных рекламных инструментов является direct mail – прямая почтовая рассылка. Высокий процент достижения целевой аудитории при правильном подборе адресной базы (о чем свидетельствуют многочисленные исследования), информативность, способность повлиять на потребителя – вот лишь часть преимуществ, которыми обладает прямая почтовая рассылка. В оффлайновой рекламе рассылка обычно имеет вид рекламных листов, буклетов и каталогов, доставляемых прямо в почтовый ящик получателя или в офис.

Однако в Интернете direct mail (об этой технологии я расскажу чуть позже в тематической статье) видоизменился.

Подписка стала более привлекательной, чем рассылка. Ее очень легко организовать. Подписчики сами найдутся благодаря сложившейся инфраструктуре (например, в Рунете существуют специализированные ресурсы subscribe и content.mail). Подписка значительно уменьшает степень отторжения информации. Организатор подписки может более точно строить свои оценки воздействия. По решаемым задачам подписка, в первую очередь, должна информировать подписчика о новинках, чтобы, как следствие, завлечь его на рекламируемый веб-ресурс. Хотя встречаются и экзотические подписки без базового веб-ресурса.

Подписка основана на том, что далеко не у всех пользователей есть возможность постоянно следить за обновляющейся на том или ином сайте информацией. Причины могут быть разными, но главная – потребность в экономии времени или затрат на оплату доступа в Интернет. Благодаря подписке появляется возможность удерживать посетителя, оперативно сообщать ему обо всех обновлениях сайта, экономя при этом его время и деньги, объединять вокруг предмета обсуждения большинство интересующихся им людей, доносить до них всю имеющуюся по предмету обсуждения информацию.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена реферата

Кроме того, аудитория подписки практически полностью персонифицирована (с точностью до одного уникального e-mail-адреса получателя). Персонифицировать посетителей сайта или потребителей баннерной рекламы намного сложнее. Таким образом, организатор подписки получает возможность напрямую, без посредников устанавливать регулярную коммуникативную связь с людьми, интересующимися информацией на тему подписки.

Подписка — мощное средство воздействия.

В настоящее время, с точки зрения представления информации, сложились три основные модели организации подписки:

Одна модель — предусматривает создание только анонсов в виде так называемых «тизеров», балансирующих, можно сказать, на грани понятности читателю ввиду их краткости. Цель — заинтриговав, привлечь подписчика на сайт.

Другая модель — предусматривает полное изложение материала в «теле» письма. Цель — информировать подписчика, чтобы он самостоятельно принял решение о дальнейших действиях.

Третья модель — предусматривает некое промежуточное решение – анонсирование. При этом подписчику предоставляется возможность самому относительно быстро оценить, стоит ли углубляться в изучение предлагаемого материала.

По опыту данная модель наиболее удобна, когда объем информации превышает одну страницу и/или состоит из нескольких информационных блоков. Она не требует для понимания каждого анонса выходить в Сеть и загружать с сайта соответствующую веб-страничку (что при количестве анонсов более 3-4 просто затруднительно и постепенно вызывает раздражение) и, в отличие от второй модели, позволяет включать достаточно большие материалы (тексты), в которых излагается суть (за нюансами можно уже и «зайти» специально), а также оптимизировать частоту рассылки.

Важное замечание о таргетинге

Правильный подбор адресатов гарантирует хорошую отдачу. Не оптимизированная рассылка, мало того, что не достигнет поставленных целей, способна (подчеркиваем еще раз) вызвать негативную реакцию получателя. А это одна из проблем, которой лучше избежать, чем бороться с ее тяжелыми последствиями.

Системы публикаций новостей о продукте

В российском Интернете уже существует немало различного рода информационных проектов. Весомую пользу продвижению сможет принести публикация новостей, касающихся продвигаемого продукта, в новостных выпусках соответствующих по тематике ресурсов. Один из способов создания такой системы – заключение договоров с ведущими информационными проектами нужной тематики. Цель – публикация в их новостных блоках специально разрабатываемой информации о продукте. По идее, для каждого из проектов должны разрабатываться отдельные версии информационных блоков, с учетом специфики проекта и его аудитории.

Например, публикации новостей на специализированном ресурсе способны вызывать всплески посещаемости на веб-сайте рекламодателя, ведущие к повышению рейтинга сайта, и, как следствие, его маркетинговой и коммерческой значимости.

При формировании новостных разделов полезно помнить, что если какая-то информация преподносится как новость, то она и должна соответствовать ее критериям. На практике лишь немногие компании могут позволить себе ведение таких разделов. Дело в том, что создание новостей для конкретной фирмы – дело трудоемкое. Зачастую компании терпят фиаско ввиду невозможности выдержать периодичность подготовки новостей. Поэтому проще эпизодически публиковать новости, чем выстраивать свою систему.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать реферат

Если компания не может позволить себе публиковать новости с достаточной периодичностью, то лучше избавиться от такого раздела.

Специальные конкурсы, розыгрыши, викторины

Конкурсы, розыгрыши, викторины и другие подобные акции всегда привлекают внимание, причем не только потенциальных участников, но и СМИ. Конечно, большой эффект имеют акции с солидными призовыми фондами, однако, как это ни парадоксально, при должной подготовке подобного рода акций затраты на проведение могут быть вполне приемлемыми, а отдача велика. Разыгрывать стоит призы, соотносящиеся с предметом рекламной кампании. Таким образом, можно ненавязчиво ознакомить потенциального клиента с продвигаемым продуктом, создать спрос или, по крайней мере, подогреть интерес к продукции.

Если обсуждать использование игровых процедур в рамках рекламной кампании, то с полной уверенностью можно сказать об их эффективности. Вот только построение игровых процедур – задача весьма непростая. Но это вовсе не значит, что обязательно дорогая. К сожалению, нигде этому делу не обучают. Технику выстраивания очень сложно передать словами, хотя попыток было много. Для рекламной компании удачная игровая процедура может принести поистине невероятный успех, выходящий за рамки самых смелых прогнозов. Игра, конкурс, викторина могут оказаться более чем достаточными для достижения целей рекламной кампании. Иная рекламная кампания вообще может базироваться только на игровых процедурах.

Обратная связь

Одно из принципиальных преимуществ Интернета перед другими рекламными площадками (например, телевидением или радио) – интерактивность. Интернет дает возможность практически мгновенно определить реакцию на любой произведенный в рамках кампании шаг и сразу же на эту реакцию ответить. Проводя свою кампанию, можно видеть ее адресата благодаря, например, листам рассылки (подписки). Более того, вы можете напрямую, с помощью специальных средств, контактировать с любым человеком, заинтересовавшимся вашим продуктом. Самые распространенные средства обратной связи – системы голосования, форумы, гостевые книги, e-mail.

Такие инструменты, как анализаторы лог-файлов, позволяют проводить уникальные по своим качествам маркетинговые исследования аудитории посетителей сайта, и, следовательно, целевой аудитории.
Использование средств обратной связи, безусловно, необходимо – они помогают скорректировать проводимую кампанию и провести в итоге ее анализ.

Таким образом, рекламную кампанию можно выстраивать достаточно мелкими «шажками», проводя ее более точно, чем в оффлайне. Более того, идея самой рекламной кампании может строиться на интерактивности, постоянных откликах пользователей. Прообразы рассматриваемых кампаний можно найти в некоторых рассылках, «живущих» только за счет откликов читателей, и специализированных форумов с большой плотностью общения различных участников.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Подробнее

Анализ проведенной кампании

По завершении рекламной кампании приходит пора подводить итоги, давать оценку соответствия поставленных целей, применяемых средств и полученных результатов. Делать это следует, как минимум, по двум причинам:

Во-первых, для осмысления опыта и умений, полученных в ходе проведения кампании, для того, чтобы сделать последующие действия более эффективными (результативными).

Во-вторых, анализ приобретенных ресурсов требуется при необходимости расширить рамки кампании и начать выстраивание отдельного долговременного проекта.

Эмпирически установлено, что хорошо проведенный анализ может сэкономить до 60 % средств, которые пригодятся для следующих рекламных кампаний.

В заключение отметим, что одно из главных условий успеха кампании — правильный выбор исполнителей работ.

К сожалению, многие российские фирмы, выходящие сегодня в Интернет, пытаются проводить все работы собственными силами, не имея достаточных для этого знаний и умений. Желание сэкономить или «мы и сами все сделаем» – вот наиболее популярные побудительные мотивы. Однако такие фирмы практически никогда не достигают поставленных целей. Их руководители совершенно напрасно утверждают, будто инструмент не работает. В действительности дело в другом. Инструмент как раз рабочий, им лишь надо овладеть.

Профессионализация сферы интернет-рекламы и маркетинга, хотя и началась относительно недавно, но уже приносит свои плоды, требуя, однако, специальных знаний, навыков и умений, которые по ходу отдельно взятой акции приобрести невозможно. Только в случае привлечения специалистов есть реальные шансы на успех.

Чтобы правильно провести рекламную кампанию, необходимо четко разделить обязанности исполняющих сторон. Например, разработку фирменного стиля кампании, создание и техническую поддержку сайта, создание шаблонов (графических и HTML) для всех материалов, в частности для баннеров, флэш-анимаций, рассылок, пресс-релизов и т. д., лучше поручить одной студии. Только тогда можно быть уверенными в том, что целостность внешнего представления рекламируемого объекта будет сохранена. Проведение баннерных рекламных кампаний и регистрацию сайта доверьте агентству интернет-рекламы. Несмотря на кажущуюся простоту этой работы, добиться ожидаемого эффекта довольно сложно, а специалистов, умеющих справляться с ней быстро, эффективно и качественно выполнять, мало.

Остальные работы вполне по силам небольшой группе (2-3 человека) штатных менеджеров, знакомых с Интернетом на уровне продвинутого пользователя. При проведении достаточно активной онлайновой кампании они будут полностью заняты только работой с Интернетом. Если нельзя полностью пожертвовать их рабочим временем на период проведения кампании, то, скорее всего, придется обратиться к субподрядчику. На российском интернет-рынке существует достаточно профессиональных агентств, чтобы сделать выбор. Координацию проводимых в рамках кампании работ полезно доверить менеджеру по маркетингу и PR фирмы, которому, однако, надо передать и достаточно полномочий. Ведь никто лучше менеджеров фирмы не знает задач маркетинга и рекламы (не способов и приемов), а также специфики продвигаемого продукта.

И последнее, заключительное замечание. Работы по проведению рекламной кампании следует осуществлять совместно с субподрядчиками. Только тогда возможно достижение поставленных целей. Вопросы по public relations в Интернете эффективно обсуждать с консалтинговым агентством.

В отличие от оффлайновой рекламы, реклама в Интернете требует значительно больше средств на подготовку, организацию и проведение работ (т. е. она более трудоемкая, но в целом гораздо дешевле), но позволяет обеспечить более строгий контроль результатов.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Заказать реферат

Заключение

Таким образом, в заключение следует отметить, что Интернет открыл новую эру в истории экономических отношений. Всемирная паутина и информационные технологии быстро стали силами, совершившими большие перемены в обществе. Возникли такие понятия как Интернет — экономика, электронный бизнес, электронная коммерция.

Интернет в понимании рекламиста и маркетолога — это прежде всего средство коммуникации как и любое другое: телевидение, радио или газета, но обладающее недоступной для других средств коммуникации емкостью, интерактивностью и регионом охвата.

Интернет можно использовать для разных целей: для рекламы, для обмена информацией, для исследований и для торговли.

Итак, можно говорить о рекламе в Интернет как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании. Для формирования используются следующие основные элементы: корпоративный Web-сервер, баннеры, электронная почта и группы новостей.

Список использованных источников

1. Васильков И. Новая религия делового человека / И. Васильков //Бизнес Онлайн. — Декабрь 1999. — № 1. – С.32-34.
2. Годин А. А. Интернет-реклама: учебное пособие для студентов экономических вузов / А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров. — Москва: Дашков и К, 2009. — 168 с.
3. Дубровин И. А. Маркетинговые исследования: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «Экономика» и экономическим специальностям / И. А. Дубровин; Изд.-торговая корпорация «Дашков и К». — 2-е изд. — Москва: Дашков и К, 2009. — 273 с.
4. Ермолаева М. Виртуальный магазин / Марина Ермолаева // Спрос. — 2005. — № 6. — С. 59.

7 примеров маркетинговых отчетов и готовых шаблонов

Вы знаете, что маркетинговая отчетность является неотъемлемой частью ваших маркетинговых усилий: она говорит вам, насколько хорошо работают ваши маркетинговые кампании или вашу маркетинговую стратегию нужно доработать. Но вы также не хотите тратить все свое время на анализ эффективности ваших маркетинговых каналов.

Вот где — хороший инструмент отчетности с четкими и автоматизированными маркетинговыми отчетами.

См. Этот пример отчета с собственными данными

Здесь вы найдете все, что вам нужно знать о маркетинговых отчетах, о том, как их создать, и 7 примеров отчетов с предустановленными шаблонами, которые вы можете сразу начать использовать.

Что такое маркетинговый отчет?

Маркетинговый отчет берет данные из ваших маркетинговых каналов, визуализирует их и позволяет вам создавать настраиваемый отчет, который вы можете отправить своей команде, своим клиентам или руководителям.

Важно отметить, что он позволяет вам быстро и легко оставаться в курсе ваших маркетинговых результатов по всем маркетинговым каналам и сообщает вам, где ваши усилия в цифровом маркетинге успешны, а где их, возможно, необходимо оптимизировать.

Зачем нужен маркетинговый отчет?

Как маркетолог, вам нужен легкий доступ к данным по вашим ключевым показателям. Отчет о цифровом маркетинге дает вам именно это — все ваши маркетинговые данные, которые постоянно отслеживаются.Вы можете использовать отчет Google Analytics, отчет социальных сетей или все это сразу.

Вы можете включать ключевые показатели эффективности из всех ведущих маркетинговых каналов, от Google Analytics до социальных сетей, от электронного маркетинга до платного поиска и т. Д.! Есть так много показателей, из которых можно выбрать, что иногда бывает сложно выбрать нужные.

К счастью, автоматические отчеты об эффективности маркетинга поставляются с предустановленными ключевыми показателями эффективности, которые помогут вам начать работу, и если вы решите отслеживать различные показатели, вы можете это сделать: они полностью настраиваются.

Как часто нужно создавать маркетинговый отчет?

Обычно мы рекомендуем создавать ежемесячные отчеты. Хотя создание ежедневных или еженедельных маркетинговых отчетов может быть полезно для вас, как маркетолога, ваши клиенты могут просто ошеломить огромным количеством отчетов и начать их игнорировать — а не то, что вы хотите.

Ежемесячные маркетинговые отчеты позволяют собрать достаточно данных, чтобы увидеть, как изменения повлияли на маркетинговые результаты, при этом гарантируя, что неэффективные кампании не будут длиться слишком долго.И самое приятное то, что независимо от того, решите ли вы создать ежедневный, еженедельный или ежемесячный отчет, с помощью такого инструмента отчетности, как Dashthis, вам нужно создать отчет только один раз, и ваши данные будут автоматически обновляться ежедневно.

Как представить маркетинговые данные ваших клиентов

Предоставление вашим клиентам четкого и краткого маркетингового отчета имеет важное значение: он держит их в курсе предпринимаемых маркетинговых усилий и, что немаловажно, сообщает им, получают ли они хорошую окупаемость вложений в свои маркетинговые расходы.

Вот несколько советов по созданию хорошего маркетингового отчета:

  • Используйте наглядные пособия — диаграммы и графики намного лучше, чем письменный параграф статистики.
  • Включите результаты заранее — это, в конечном счете, то, что интересует клиентов, и это должно быть первой страницей вашего отчета. Также включите примечания и объяснения, почему все произошло именно так, чтобы ваши клиенты имели полное представление об эффективности маркетинговых кампаний.
  • Не хороните плохие результаты — вместо этого включите их заранее, объясните, что произошло и что вы собираетесь с этим делать. Клиенты оценят честность.
  • Будьте лаконичны — если вам нужно охватить много материала, это нормально, но постарайтесь сделать его кратким и быстрым
  • Используйте заголовки разделов — это проясняет, о чем вы говорите, и упрощает отслеживание вашего отчета

Какие шаблоны маркетинговых отчетов вам следует использовать?

Наши шаблоны разработаны, чтобы сэкономить ваше время, когда дело доходит до маркетинговой отчетности.В них предварительно загружены наиболее актуальные KPI, но они также полностью настраиваются, поэтому вы можете изменять их в соответствии с вашими требованиями или требованиями вашего клиента.

Вот 7 наших самых популярных шаблонов маркетинговых отчетов:

1. Пример общего маркетингового отчета

Это отличный универсальный шаблон, который даст вам обзор всех ваших маркетинговых усилий. От контент-маркетинга до аналитики электронной коммерции до поисковой оптимизации и т. Д. Ваша команда по маркетингу или продажам будет иметь ключевые данные под рукой.

Имейте в виду, что этот отчет является обзорным; Если вы хотите углубиться в статистику, ознакомьтесь с некоторыми другими шаблонами ниже.

Некоторые KPI, которые мы рекомендуем включить:

  • Показатель отказов
  • Показатели кампании
  • Производительность канала по источникам трафика
  • Коэффициент конверсии
  • Достигнутые цели

Используйте этот отчет со своими данными !

2.Пример отчета о SEO-маркетинге

SEO — ключевая часть любой долгосрочной стратегии цифрового маркетинга. Вероятно, вы уже используете панели инструментов Google Analytics, однако этот отчет поможет держать вас и ваших клиентов в курсе того, как работают ваши усилия по поисковой оптимизации.

Ключевые ключевые показатели эффективности, о которых вам следует подумать, включают в свой маркетинговый отчет SEO:

  • Органические сессии
  • Органическое преобразование
  • Органические целевые страницы
  • Органические ключевые слова

Используйте этот отчет со своими данными !

3.Пример отчета о PPC-маркетинге

Преимущество PPC заключается в том, что окупаемость инвестиций легко отслеживать. Это также хорошая стратегия для увеличения количества конверсий, но только в том случае, если результаты отслеживаются и оптимизируются.

Наш маркетинговый отчет PPC поддерживает Google AdWords, Facebook Ads, Bing Ads, SEMRush и другие!

Хороший маркетинговый отчет PPC будет включать статистику по:

  • Выручка
  • кликов и стоимость
  • преобразования
  • Эффективность объявления

Мы также рекомендуем систематизировать данные по каналам, чтобы получить разбивку по каждому из них.

Используйте этот отчет со своими данными !

4. Пример отчета о маркетинге в социальных сетях

Существует два аспекта маркетинга в социальных сетях: платный (например, реклама в Facebook) и органический (например, контент-маркетинг). Самыми популярными социальными сетями, которые вы, вероятно, используете для кампаний, являются Facebook, Twitter, Instagram, Youtube и LinkedIn, и вы захотите включить в свой отчет все те, которые вы используете в настоящее время.

Ключевые KPI, которые должны быть в вашем отчете:

  • Лайки и подписчики
  • Впечатления и охват
  • Помолвка
  • Лучшие должности

Как и в случае с PPC-маркетингом, данные в отчете должны быть организованы по каналам.

Используйте этот отчет со своими данными !

5. Пример маркетингового отчета по медийной рекламной кампании

Объедините все свои рекламные кампании в один маркетинговый отчет, чтобы получить полное представление об их эффективности с помощью нашего маркетингового отчета по кампании медийной рекламы.

Независимо от того, используете ли вы рекламу в Facebook или Google AdWords, все ваши каналы медийной рекламы должны быть в этом отчете.

Ваши данные должны быть организованы по кампаниям, и вы должны отслеживать следующие ключевые показатели эффективности для каждой кампании:

  • Кликов
  • Стоимость
  • CTR
  • Впечатления
  • преобразования

Используйте этот отчет со своими данными !

6.Пример отчета по интернет-маркетингу

По мере развития и изменения ваших продуктов и услуг должна меняться и ваша маркетинговая стратегия в области электронной коммерции. В наш отчет по маркетингу электронной коммерции включены все основные ключевые показатели эффективности, которые вы хотите отслеживать, чтобы гарантировать получение наилучших результатов от своих маркетинговых усилий.

Электронный маркетинг включает в себя ряд маркетинговых каналов, от Google Analytics до социальных сетей, поэтому недостатка в показателях для отслеживания нет.Некоторые из ключевых из них, которые вы должны включить в свой отчет:

  • Выручка
  • Коэффициент конверсии
  • транзакции
  • Показатель отказов
  • страниц за сеанс
  • Средняя сумма заказа

Используйте этот отчет со своими данными !

7. Пример отчета о маркетинге по электронной почте

Электронный маркетинг — отличный способ представить ваши продукты и услуги людям — они попадают прямо в почтовые ящики людей.Но нельзя просто отправлять электронные письма и надеяться на лучшее.

Вы должны отслеживать, как работают кампании и как изменения в содержании в конечном итоге влияют на вашу прибыль.

Вот где на помощь приходит наш отчет по электронному маркетингу.

Ключевые показатели эффективности, которые должен включать ваш отчет:

  • Количество отправленных писем
  • Уникальный показатель открытия
  • Рейтинг кликов
  • Общая эффективность кампании

По сути, вы хотите отслеживать, сколько людей открыли вашу электронную почту и в результате конвертировали.

Используйте этот отчет с собственными данными

Маркетинговые отчеты для маркетологов

DashThis содержит множество других шаблонов отчетов, которые хорошо охватывают все аспекты цифрового маркетинга. Все они делают отчеты по маркетинговым кампаниям быстрее и проще: DashThis извлекает данные автоматически, поэтому вам не нужно вручную вводить данные в Word или Excel для создания отчетов для ваших клиентов.

Он также интуитивно понятен в использовании; отчеты можно создавать, перетаскивая виджеты, которые вы хотите отобразить. Если вы довольны отчетом, его можно будет автоматически доставить всем, кому он нужен.

Насколько это хорошо?

Рекламные и маркетинговые отчеты об исследованиях рынка и отраслевой анализ рекламы и маркетинга

  • Условия и соглашения о глобальном совместном продвижении и партнерстве по совместному маркетингу в фармацевтике, биотехнологиях и диагностике 2014-2021 гг.

    01 окт.2021 г. | 3 495 долларов США

    … к соглашениям о совместном продвижении и совместном маркетинге, заключенным ведущими мировыми биофармацевтическими компаниями. В этом отчете содержится подробная информация о последних соглашениях о совместном продвижении и совместном маркетинге, объявленных в фармацевтическом, биотехнологическом и диагностическом секторах. Полностью … Подробнее

  • Глобальный рынок программного обеспечения рекламного агентства в 2021 году по компаниям, регионам, типам и приложениям, прогноз до 2026 года

    29 сент.2021 г. | 3 480 долларов США

    … сегментирование роста рынка, доля рынка, конкурентный ландшафт, анализ продаж, влияние игроков на внутреннем и глобальном рынке, оптимизация цепочки создания стоимости, торговые правила, последние разработки, анализ возможностей, стратегический анализ роста рынка, запуск продукции, расширение рынка и. .. Подробнее

  • Мировой рынок программного обеспечения для маркетинга в социальных сетях до 2021 г. по компаниям, регионам, типам и приложениям, прогноз до 2026 г.

    29 сент.2021 г. | 3 480 долларов США

    … размер рынка, рост сегмента рынка, доля рынка, конкурентная среда, анализ продаж, влияние игроков на внутреннем и глобальном рынке, оптимизация цепочки создания стоимости, правила торговли, последние разработки, анализ возможностей, стратегический анализ роста рынка, запуск продукции, рынок региона. .. Подробнее

  • Рост мирового рынка 3D- и AR-рекламы (состояние и перспективы) 2021-2026 гг.

    25 сент.2021 г. | 3 660 долларов США

    … по консервативным оценкам глобального размера рынка 3D- и AR-рекламы (наиболее вероятный результат), в 2021 году темпы роста выручки в годовом исчислении составят% по сравнению с миллионами долларов США в 2020 году. В течение следующих пяти лет … Читать Подробнее

  • Уличные торговцы и многоуровневый маркетинг (MLM) — Отчет об исследовании рынка США за 2021 год с обновленными прогнозами COVID-19

    24 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … и углубленные оценки розничного сектора в Соединенных Штатах с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, электронную торговлю, линейки продуктов, оборот запасов, валовую прибыль, … Подробнее

  • Мировой рынок программного обеспечения для программной рекламы вакансий в 2021 году по компаниям, регионам, типам и приложениям, прогноз до 2026 года

    22 сент.2021 г. | 3 480 долларов США

    … размер рынка, рост сегмента рынка, доля рынка, конкурентная среда, анализ продаж, влияние игроков на внутреннем и глобальном рынке, оптимизация цепочки создания стоимости, правила торговли, последние разработки, анализ возможностей, стратегический анализ роста рынка, запуск продукции, рынок региона. .. Подробнее

  • Маркетинговый консалтинг — Отчет об исследовании рынка США на 2021 год с обновленными прогнозами на COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … Штаты с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, детали операционных расходов, организационную разбивку, анализ консолидации, … Подробнее

  • Реклама и связи с общественностью — Отчет об исследовании рынка США 2021 года с обновленными прогнозами COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … промышленность в Соединенных Штатах с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, подробные сведения об операционных расходах, … Подробнее

  • Услуги по распространению рекламных материалов — Отчет об исследовании рынка США за 2021 год с обновленными прогнозами COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … промышленность в Соединенных Штатах с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, подробные сведения об операционных расходах, … Подробнее

  • Продвижение и демонстрация продукции — Отчет об исследовании рынка США на 2021 год с обновленными прогнозами COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … промышленность в Соединенных Штатах с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, подробные сведения об операционных расходах, … Подробнее

  • Организаторы конвенций и торговых выставок — Отчет об исследовании рынка США на 2021 год с обновленными прогнозами COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … отрасли в США с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, операционные … Подробнее

  • Рекламные агентства 2021 Отчет о размере мирового рынка и росте с влиянием COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … субрегионов и 216 стран. Исторические данные за период с 2009 по 2020 год, с прогнозами на 2021 и 2026 годы. Исторические данные используют результаты углубленных опросов компаний отрасли рекламных агентств в сочетании со страной и … Подробнее

  • Отчет о глобальном размере и росте рынка агентств по закупке СМИ за 2021 год с влиянием COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … регионов, 22 субрегионов и 216 стран. Исторические данные за период с 2009 по 2020 год с прогнозами на 2021 и 2026 годы. Исторические данные основаны на результатах углубленных исследований, проведенных компаниями в отрасли медиа-закупочных агентств, вместе взятых … Подробнее

  • Представители СМИ за 2021 год Отчет о размере и росте мирового рынка с влиянием COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … субрегионов и 216 стран. Исторические данные за период с 2009 по 2020 год, с прогнозами на 2021 и 2026 годы. Исторические данные используют результаты углубленных опросов компаний, работающих в сфере представителей СМИ, в сочетании со страной и … Подробнее

  • Отчет о размере и росте мирового рынка прямой почтовой рекламы с учетом воздействия COVID-19 за 2021 год

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … регионов, 22 субрегионов и 216 стран. Исторические данные за период с 2009 по 2020 год с прогнозами на 2021 и 2026 годы. Исторические данные основаны на результатах углубленных опросов компаний, работающих в индустрии прямой почтовой рекламы, вместе взятых … Подробнее

  • Отчет о продвижении и демонстрации продукции 2021 г. о размере и росте мирового рынка с воздействием COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … 4 глобальных региона, 22 субрегиона и 216 стран. Исторические данные относятся к периоду с 2009 по 2020 год, с прогнозами на 2021 и 2026 годы. Исторические данные основаны на результатах углубленных опросов компаний, участвующих в продвижении продуктов и … Подробнее

  • Отчет организаторов конвенций и выставок 2021 года о размере и росте мирового рынка с влиянием COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … доля в 4 глобальных регионах, 22 субрегионах и 216 странах. Исторические данные за период с 2009 по 2020 год, с прогнозами на 2021 и 2026 годы. Исторические данные используют результаты углубленных опросов компаний, участвующих в Конвенции … Подробнее

  • Отчет о размере мирового рынка и росте мирового рынка бюро съездов 2021 г. с влиянием COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … 4 глобальных региона, 22 субрегиона и 216 стран. Исторические данные — с 2009 по 2020 год, с прогнозами на 2021 и 2026 годы. Исторические данные используют результаты углубленных опросов компаний, участвующих в съезде, и посетителей … Подробнее

  • Услуги прямого маркетинга

    20 сент.2021 г. | 129 долларов США

    … Харланд Кларк, Харт-Хэнкс, Меркл и Вундерман (все базируются в США). КОНКУРЕНТНЫЙ ЛАНДШАФТ Спрос определяется экономической деятельностью и корпоративными прибылями. Прибыльность отдельных компаний зависит от их услуг таргетинга, творческих способностей и … Подробнее

  • Рекламные агентства — Отчет об исследовании рынка США на 2021 год с обновленными прогнозами на COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … Штаты с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, детали операционных расходов, организационную разбивку, анализ консолидации, … Подробнее

  • Агентства по связям с общественностью — Отчет об исследовании рынка США за 2021 год с обновленными прогнозами COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … Соединенные Штаты с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, детали операционных расходов, организационную структуру, … Подробнее

  • Медиа-закупочные агентства — Отчет об исследовании рынка США за 2021 год с обновленными прогнозами на COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … Соединенные Штаты с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, детали операционных расходов, организационную структуру, … Подробнее

  • Представители СМИ — Отчет об исследовании рынка США на 2021 год с обновленными прогнозами на COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … Штаты с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, детали операционных расходов, организационную разбивку, анализ консолидации, … Подробнее

  • Наружная реклама — Отчет об исследовании рынка США на 2021 год с обновленными прогнозами на COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … Штаты с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, детали операционных расходов, организационную разбивку, анализ консолидации, … Подробнее

  • Прямая почтовая реклама — Отчет об исследовании рынка США на 2021 год с обновленными прогнозами COVID-19

    20 сент.2021 г. | 295 долларов США

    … Соединенные Штаты с более чем 100 наборами данных за 2012-2025 годы. Этот отчет Kentley Insights включает исторический и прогнозируемый размер рынка, продуктовые линейки, прибыльность, финансовые коэффициенты, матрицу BCG, статистику по штатам, детали операционных расходов, организационную структуру, … Подробнее

  • Отчет о разнообразии индустрии рекламы и маркетинга (2020 г.) | Отчеты об исследованиях | Исследования | Весь контент MKC

    В этом отчете Альянса ANA за инклюзивный и мультикультурный маркетинг (AIMM), основанном на трех отдельных исследованиях среди членов ANA, делается вывод о том, что женщины составляют подавляющую часть рабочей силы в маркетинговой индустрии, а на уровне высшего руководства — женщины. представительство сейчас, вероятно, находится на рекордно высоком уровне.Однако этническое разнообразие по-прежнему оставляет желать лучшего, особенно среди афроамериканцев / чернокожих и латиноамериканцев / латиноамериканцев.

    Как и в 2018 и 2019 годах, три исследования ANA помогают понять разнообразие в компаниях-членах ANA:

    1. Директора по маркетингу — члены ANA: Гендерное и этническое разнообразие эквивалента директора по маркетингу / маркетингу в 870 маркетинговых компаниях — членах ANA.
    2. ANA Общее членство: Гендерное и этническое разнообразие всех членов ANA, представляющих 30 940 человек, представивших гендерную идентичность, и 27 974 человека, предоставивших информацию об этническом разнообразии.
    3. Совет директоров ANA и отделы маркетинга других компаний-членов: Гендерное и этническое разнообразие в отделах маркетинга в США 40 советов директоров ANA и других компаний-членов, представляющих в общей сложности 15 419 маркетологов. Этот анализ включает информацию о сексуальной ориентации и инвалидности. Также мы узнаем об основных действиях, которые помогли улучшить разнообразие в отделах маркетинга.

    Эта работа является важной инициативой для приоритета «Общество и устойчивость» Программы роста ANA, которая дает отрасли компас, позволяющий использовать маркетинг как движущую силу устойчивого роста.Конкретный мандат рабочей группы «Общество и устойчивость» состоит в том, чтобы добиться равного представительства в средствах массовой информации и творческой цепочке поставок.
    ANA и AIMM по-прежнему привержены публичному измерению гендерного равенства и этнического разнообразия в маркетинговой индустрии и планируют повторить и расширить эти исследования в 2021 году.

    Нажмите кнопку СКАЧАТЬ СЕЙЧАС, чтобы просмотреть полный отчет.

    Источник

    «Отчет о разнообразии индустрии рекламы и маркетинга (2020 г.).«АНА, 2020.


    Последний рекламный отчет Comscore, созданный в партнерстве …

    Архив пресс-релиза

    Последний отчет Comscore по рекламе, созданный в партнерстве с Campaign, показывает, что рекламодатели упускают ценную аудиторию.

    Последний отчет Comscore по рекламе, созданный в сотрудничестве с Campaign, показывает, что рекламодатели упускают ценные аудитории.Например, во время чемпионата мира по футболу 2018 года две трети британской аудитории ФИФА на YouTube составляли мужчины; однако женская аудитория посмотрела видео на 77% больше, чем ее коллеги-мужчины. Женщины также с гораздо большей вероятностью посещали определенные категории розничных интернет-магазинов.

    ЛОНДОН, Великобритания, 21 ноября 2019 г. — Comscore, надежная валюта для планирования, проведения транзакций и оценки медиа на разных платформах, сегодня объявила о выпуске своего последнего отчета о рекламных трюизмах и о том, как маркетологи могут преодолеть свои предубеждения с помощью мышления, основанного на данных выявить неиспользованные возможности.

    «В отчете, созданном в сотрудничестве с Campaign, рассматриваются некоторые общие предположения об аудитории, которые могут привести к неоптимальным маркетинговым инвестициям», — сказал Гвидо Фамбах, исполнительный вице-президент Comscore. «Однако тщательный анализ данных может опровергнуть или, что более часто, добавить несколько слоев нюансов и деталей к традиционному пониманию конкретной рекламной аудитории и аудитории бренда. В этом отчете на простых практических примерах показано, как рекламодатели и агентства могут использовать данные для определения ценных сегментов, которые более вовлечены и с большей вероятностью совершат конверсию.”

    В отчете, среди прочего, рассматриваются:

    • Чем различаются женская и мужская аудитория в том, как они потребляют спортивный контент, и в том, как они связаны с розничной торговлей в Интернете.
    • Как различные демографические переменные помогают составить детальный портрет аудитории, которая, скорее всего, купит предметы роскоши.
    • Как разные поколения аудитории (поколение Z, миллениалы, поколение X) не обязательно соответствуют общепринятым представлениям об их отношениях с автомобилями.

    Чтобы загрузить копию отчета Comscore «Опасность доверия к рекламным истинам», посетите сайт www.comscore.com/Advertising-Truism

    О Comscore
    Comscore (NASDAQ: SCOR) является надежным партнером для планирования, проведения транзакций и оценки средств массовой информации на разных платформах. Comscore позволяет покупателям и продавцам средств массовой информации количественно оценивать свое поведение на нескольких экранах и уверенно принимать деловые решения.Comscore — признанный лидер в области измерения цифровой аудитории и аудитории телеприставок и масштабной рекламы. Это развивающийся в отрасли сторонний источник надежных и всесторонних межплатформенных измерений. Чтобы узнать больше о Comscore, посетите Comscore.com.

    Алекс Геверс
    Comscore, Inc.
    +44 (0) 2031111742
    [email protected]

    Подписаться на @ComscoreEMEA Отчет о социальных данных

    Sprout: социальная реклама

    Дайте мне перерыв

    Социальные сети открыли шлюзы для новых видов творческой рекламы, но есть одна классика рекламы, которая никогда не устареет: скидки.

    Несмотря на то, что развлечение может быть главным, неудивительно, что из поколения в поколение 37% людей с большей вероятностью будут взаимодействовать с социальной рекламой, которая экономит им деньги .

    Однако сегментирование предпочтений поколений показывает сдвиг среди бэби-бумеров, которые фактически считают скидки своим главным мотиватором. И наоборот, молодые пользователи социальных сетей не хотят, чтобы первое впечатление о бренде выражалось в крике «КУПИТЬ СЕЙЧАС!»

    Хотя решение о предложении скидки может потребовать одобрения со стороны других сотрудников вашей организации, возможность сообщить ценность всегда остается под вопросом. Учитывая то, что бэби-бумеры предпочитают скидки и образовательный контент, есть возможность объединить их в истории и сообщения, которые подчеркнут ваше ценностное предложение и связаны с этим поколением, даже если немедленной продажи нет.

    Каждая кампания должна начинаться с одного вопроса: кого вы пытаетесь охватить?

    Если вы не можете легко и уверенно ответить на этот вопрос, вернитесь к основам. Зная, что миллениалов меньше заботит экономия денег, чем их развлечение и эмоциональная связь с брендами — и что бумеры стремятся сэкономить безнадежные деньги — нет никаких причин для того, чтобы охватить разнообразную аудиторию одним сообщением.

    Как гласит пословица, цена сообщает ценность.Если вы знаете, какая аудитория действительно хочет скидок, вы можете разумно использовать свои финансовые стимулы — и предлагать их нужным группам.

    Sprout Stance: попробуй, попробуй и попробуй еще раз

    Золотое правило таково: знай свою аудиторию и используй инструменты, имеющиеся в твоем распоряжении, чтобы говорить с ними напрямую. В противном случае вы фактически приглашаете людей пролистать вашу рекламу в социальных сетях.

    Но знание того, какие типы рекламы побуждают вашу аудиторию к действию, — это всего лишь одна часть головоломки.Другой — доставлять эту рекламу нужным людям в нужное время. Независимо от того, какой креатив вы используете, предлагаете ли вы скидки, развлечения или обучение, наиболее эффективная реклама всегда актуальна.

    Лучший способ обеспечить персонализированное воздействие вашей рекламы — это понять конкретную аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Затем вы можете адаптировать свое сообщение и настроить таргетинг соответственно. Протестируйте свои сообщения среди различных платных аудиторий, чтобы понять, что находит отклик, а затем повторите итерацию на основе этих результатов, чтобы убедиться, что бюджет, стратегия и ожидания потребителей совпадают.

    Типы отчетов — Microsoft Advertising

    AccountPerformanceReportRequest Используйте этот отчет, чтобы наблюдать за долгосрочными показателями и тенденциями в аккаунте.

    Вы можете запрашивать показы, процент полученных показов (%), клики, расходы и среднюю цену за клик для отдельных аккаунтов. После загрузки эти данные можно отсортировать по отдельным аккаунтам, валюте, типу соответствия ставок и типу предоставленного соответствия.

    AdDynamicTextPerformanceReportRequest Используйте этот отчет, чтобы определить, какие строки динамического текста работают хорошо и какие строки следует изменить.

    Вы можете запрашивать показы, клики, расходы и среднюю цену за клик для динамических текстовых строк. После загрузки эти данные можно отсортировать по заголовку объявления, целевому URL, параметру 1, параметру 2 и параметру 3.

    AdGroupPerformanceReportRequest Используйте этот отчет для более широкого сравнения статистики эффективности доставки по группам объявлений, кампаниям или атрибутам аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

    Вы можете запрашивать показы, процент полученных показов (%), клики, расходы и среднюю цену за клик для ваших групп объявлений.После загрузки эти данные можно отсортировать по группе объявлений, статусу группы объявлений, языку и сети.

    AdPerformanceReportRequest Используйте этот отчет, чтобы определить, какие объявления приводят к кликам и конверсиям, а какие нет. Наличие неэффективной рекламы в вашем аккаунте может снизить качество ваших кампаний.

    Вы можете запрашивать показы, клики, расходы и среднюю цену за клик для каждого объявления. После загрузки эти данные можно отсортировать по идентификатору объявления, статусу объявления, заголовку объявления, отображаемому URL и целевому URL.

    AudiencePerformanceReportRequest Используйте этот отчет для сравнения статистики эффективности доставки по аудитории, группе объявлений, кампаниям или атрибутам аккаунта.

    Вы можете запрашивать показы, клики, расходы и среднюю цену за клик. После загрузки эти данные можно отсортировать по аудитории, статусу связи, группе объявлений и настройке таргетинга.

    CampaignPerformanceReportRequest Используйте этот отчет для просмотра высокоуровневой статистики эффективности и атрибутов качества для каждой кампании или аккаунта.Это также быстрый способ отметить любые серьезные проблемы с кампанией или аккаунтом.

    Вы можете запросить показы, процент полученных показов (%), клики, расходы и среднюю цену за клик для каждой кампании или аккаунта. После загрузки эти данные можно отсортировать по кампании, статусу кампании и показателю качества.

    ConversionPerformanceReportRequest Используйте этот отчет, чтобы понять, какие кампании и ключевые слова побуждают аудиторию совершить покупку или другое действие-конверсию.Для получения дополнительной информации см. Отслеживание продаж и других конверсий.

    Вы можете запрашивать конверсии, ассисты, доход и доход от конверсии для своих кампаний. После загрузки эти данные можно отсортировать по учетной записи, группе объявлений, кампании, ключевому слову и типу устройства.

    DestinationUrlPerformanceReportRequest Используйте этот отчет, чтобы определить целевые страницы, которые соответствовали ожиданиям аудитории и потенциально привели к высокому CTR или коэффициенту конверсии.

    Вы можете запрашивать показы, клики, расходы и среднюю цену за клик для своих целевых страниц.После загрузки эти данные можно отсортировать по целевому URL, аккаунту, кампании и группе объявлений.

    GoalsAndFunnelsReportRequest Используйте этот отчет, чтобы узнать, завершает ли ваша аудитория каждый шаг по переходу, просмотру, просмотру и переходу на страницы вашего веб-сайта. Например, вы можете использовать этот отчет для определения шага, на котором пользователи покидают воронку конверсии, чтобы вы могли улучшить или удалить этот шаг, чтобы повысить вероятность того, что пользователь перейдет к следующему шагу.Для получения дополнительной информации см. Отслеживание продаж и других конверсий.

    Вы можете запрашивать расходы, доход, помощь, конверсии и шаги конверсии для своих веб-сайтов. После загрузки эти данные можно отсортировать по аккаунту, группе объявлений, кампании, ключевому слову и цели.

    KeywordPerformanceReportRequest Используйте этот отчет, чтобы узнать, какие ключевые слова эффективны, а какие нет.

    Вы можете запрашивать показы, клики, расходы и среднюю цену за клик для своих целевых страниц.После загрузки эти данные могут быть отсортированы по ключевому слову, учетной записи, кампании и группе объявлений.

    PublisherUsagePerformanceReportRequest Используйте этот отчет, чтобы узнать, достаточно ли эффективны какие-либо URL-адреса веб-сайтов в соответствии с настройками целевой кампании или группы объявлений. Например, если показы объявлений по этим URL-адресам дают низкий рейтинг кликов, вы можете решить исключить эти веб-сайты из своей кампании.

    Вы можете запрашивать показы, клики, расходы и конверсии для веб-сайтов, включая Microsoft Advertising и синдицированные партнерские поисковые сети.После загрузки эти данные можно отсортировать по URL-адресу веб-сайта, аккаунту, кампании и группе объявлений.

    SearchQueryPerformanceReportRequest Используйте этот отчет, чтобы узнать, что ищут ваша аудитория при показе вашей рекламы. Вы можете использовать эту информацию, чтобы делать информированные добавления, удаления или изменения как в списки ключевых слов, так и в списки минус-слов.

    Вы можете запрашивать показы, клики, рейтинг кликов и среднюю позицию для поисковых запросов, по которым показывались ваши объявления.

    Например, если вы являетесь ипотечным кредитором, который проводит кампанию со следующими ключевыми словами: ипотека, жилищная ипотека и ипотечные кредиты; и отчет показывает, что поисковый запрос? ставки по ипотеке? приводит к большому количеству показов вашего объявления, вы, вероятно, добавили бы? в ваш список ключевых слов. Однако, если вы не предоставляете обратную ипотеку и в отчете отображается поисковый запрос «обратная ипотека». дает много впечатлений, вы бы, наверное, добавили «обратная ипотека». в список минус-слов.

    ShareOfVoiceReportRequest Используйте этот отчет, чтобы просмотреть процент полученных показов (%) успешных ставок для каждого ключевого слова и определить возможности увеличения процента полученных показов.

    Вы можете запросить количество показов, процент полученных показов (%), процент полученных показов, потерянных из-за бюджета (%), и процент полученных показов, потерянных из-за ставки. После загрузки эти данные могут быть отсортированы по ключевому слову, идентификатору ключевого слова, пользовательскому опыту целевой страницы и показателю качества.

    Отчет о цифровом маркетинге — см. Ежедневные, еженедельные, ежемесячные шаблоны

    Давайте посмотрим правде в глаза: каждый серьезный бизнес, который хочет привлекать потенциальных клиентов и получать прибыль, должен иметь маркетинговую стратегию, которая поможет им в их поисках прибыли.Благодаря быстрорастущей мощи Интернета пользователь может получить доступ к любому типу информации, которая помогает ему или ей выбирать между брендами, продуктами или предложениями. Это делает рынок высококонкурентной ареной для выживания лучших.

    Важной частью успешной бизнес-стратегии является использование современного программного обеспечения для бизнес-аналитики и внедрение маркетингового отчета в его основные процедуры, которые станут сердцем привлечения клиентов, исследования рынка, предоставления подробных данных для получения наиболее ценной информации для любого бизнеса. : наши показатели на должном уровне? В конечном итоге это даст четкое представление о соответствующих KPI и создаст прочную основу для увеличения конверсии.

    Если вы читаете это, это, вероятно, означает, что вы понимаете важность отслеживания своей производительности и ее прогресса с течением времени. Будь то маркетинг, продажи, финансы или руководство, отчеты необходимы для оценки вашей деятельности и результатов. Мыслитель в области менеджмента Питер Друкер однажды заявил: «Если вы не можете измерить это, вы не сможете это улучшить» — и он был как нельзя более прав. Чтобы узнать, добились ли вы успеха, вам сначала нужно определить успех и отслеживать его. Как мы уже говорили в нашем предыдущем сообщении в блоге об отчетах о продажах для ежедневных, еженедельных или ежемесячных отчетов, при запуске и проведении маркетинговой кампании вам необходимо выяснить несколько вещей: окупаются ли ваши усилия? Откуда ты это знаешь? Если вы все делаете правильно, стоит ли вам делать больше? Или кардинально поменять на другой путь?

    Использование правильных маркетинговых KPI (ключевых показателей эффективности) — хорошее начало — теперь осталось найти способ организовать все это таким образом, чтобы это имело смысл и приносило пользу.Вот почему мы будем представлять образцы ежемесячных, еженедельных, ежедневных и цифровых маркетинговых отчетов, которые вы можете использовать для своей собственной рекламной деятельности и повышения масштабов своих маркетинговых усилий. Но сначала мы начнем с основного определения и некоторых советов по созданию таких отчетов. Давай копнем глубже.

    Что такое маркетинговый отчет?

    Маркетинговый отчет — это набор данных, созданный для анализа эффективности конкретной маркетинговой кампании или усилий. Он используется для эффективного информирования о маркетинговой стратегии компании, включая исследования, рекламную тактику, цели и ожидаемые результаты.

    Почему важна маркетинговая отчетность?

    Чтобы добиться успеха в сегодняшней цифровой среде, компании любого размера должны инвестировать в маркетинговые и рекламные мероприятия, которые выделят их среди конкурентов. Тем не менее, маркетинговая отчетность позволит вам отслеживать свою эффективность и оптимизировать несколько маркетинговых процессов среди других преимуществ. Вот самые важные из них:

    • Подключение всех источников данных: Если вы менеджер по маркетингу, это означает, что вы знаете, как сложно собирать данные и вручную создавать отчеты для мониторинга своей эффективности.Современная маркетинговая отчетность в виде профессиональных бизнес-панелей позволяет компаниям консолидировать данные из нескольких источников и получать доступ к маркетинговой информации из единой точки доступа, избегая ручной работы и снижая риск человеческой ошибки в процессе маркетинговой отчетности.
    • Анализ поведения аудитории: Они предлагают понимание поведения и действий аудитории на веб-сайте, в приложении, в учетной записи социальных сетей и т. Д. Например, вы можете понять, использует ли ваш целевой клиент мобильный или настольный компьютер для взаимодействия с вашим бренда, сколько они готовы потратить на продукт или услугу, по каким каналам, скорее всего, будут покупать, и ряд других идей, которые помогут вам создать целенаправленную и эффективную маркетинговую деятельность.
    • Отслеживание эффективности кампании: Отслеживание кампании — еще одно из преимуществ маркетинговой отчетности. Используя современные отчеты по цифровому маркетингу для отслеживания эффективности ваших стратегий, вы поймете, какие действия были успешными, а какие нет. Таким образом, вы можете сосредоточить свои усилия на том, что будет способствовать успеху вашего бизнеса, и сэкономить деньги и время за счет повышения производительности.
    • Обоснуйте маркетинговые расходы и определите бюджеты: Как и в любой другой сфере бизнеса, у маркетинга есть собственный бюджет, и менеджеры должны отчитываться за него перед генеральным директором или другими соответствующими руководителями.Используя современный отчет, вы можете обосновать свои расходы, а также определить свои бюджеты на основе тенденций и исторических данных за прошлые периоды. Мы увидим эту тему более подробно позже в этом посте.
    • Для глобальных маркетинговых стратегий: Если вы ведете бизнес в разных странах или на разных рынках, то профессиональные отчеты будут вам особенно полезны. Глобальная маркетинговая стратегия во многом будет зависеть от языка, регионов и демографии целевой аудитории.С помощью современных маркетинговых отчетов вы сможете визуализировать все эти аспекты в режиме реального времени и использовать их для создания лучших глобальных стратегий для вашей компании, основанных на потребностях каждого рынка.
    • Достигайте бизнес-целей: Наконец, маркетинговая отчетность станет ключевым игроком в достижении ваших бизнес-целей. Инвестиции в инструмент маркетингового анализа позволят вам принимать более обоснованные решения на основе реальной информации, а не просто интуиции, обеспечивая здоровую рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

    Эти моменты подчеркивают важность разработки таких отчетов, поскольку они сэкономят драгоценное время и повысят точность во всех сферах. Но есть определенные типы отчетов, которые подходят для разных временных интервалов: ежемесячные маркетинговые отчеты, еженедельные, ежедневные и цифровые. Давайте копнем глубже и рассмотрим детали.

    Существует множество типов маркетинговых отчетов, в зависимости от того, какие данные вам нужно отслеживать и анализировать. Обычно отчеты составляются ежегодно, ежемесячно, еженедельно или ежедневно, но иногда вам необходимо создать специальный отчет KPI для определенной цели.

    Тем не менее, мы подробно рассмотрим отчет о маркетинговой кампании, предоставим шаблон отчета о цифровом маркетинге и рассмотрим маркетинговую отчетность и анализ с помощью тщательно созданных информационных панелей.

    Но давайте рассмотрим некоторые реальные данные, начиная с ежемесячного маркетингового отчета.

    Примеры и шаблоны ежемесячных маркетинговых отчетов

    Ежемесячный маркетинговый отчет — это инструмент управления, используемый маркетологами, агентствами и менеджерами для ежемесячного отображения соответствующих маркетинговых результатов.Метрики, которые обычно отслеживаются, ориентированы на веб-аналитику и эффективность кампании, например CPC или CPA.

    В этой части мы хотели бы подчеркнуть тот факт, что вы также должны продолжать смотреть на общую картину. Мы уже заявляли, что каждый отчет должен соотноситься с общей картиной в маркетинге и обеспечивать устойчивую связь с продажами, но анализ на ежемесячном уровне может дать больше информации, чем что-либо еще. Образец еженедельного маркетингового отчета, который мы предоставили ниже в статье, может быть реализован в более широкой перспективе и использоваться для ежемесячных решений.Канал, приносящий наибольший объем трафика, не всегда дает в конечном итоге наиболее качественных потенциальных клиентов, но об этом вы не можете узнать раньше, чем пройдут несколько недель. Вот почему ежемесячный маркетинговый отчет настолько полезен, обеспечивая междисциплинарный обзор нескольких параметров кампании, которые вы можете анализировать совместно для большей точности.

    1) Отчет по маркетинговым КПЭ

    ** нажмите для увеличения **

    Наш первый шаблон отчета по цифровому маркетингу дает хороший обзор наиболее важных маркетинговых KPI одним взглядом: статистику затрат и доходов.В конце концов, вот что имеет значение: получил ли я достаточно денег за свои деньги?

    Дизайн этого отчета для маркетологов ясен и позволяет сосредоточиться на основных показателях. Имейте в виду, что такие показатели, как ваш CTR (рейтинг кликов) или количество сеансов, следует понимать в их глобальном масштабе, а не в абсолютной истине: их увеличение не приведет к систематическому увеличению прибыли или увеличению ROI (рентабельности инвестиций). отображается на этой панели. Вот почему вам следует копнуть глубже: проанализировать прибыль на каждое приобретение в сравнении со стоимостью приобретения с течением времени.Посмотрите, какие кампании привлекают больше всего клиентов с минимальными вложениями в них. Цель состоит в том, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций при минимальных затратах, но вы не должны забывать обо всей воронке и сравнивать ее с другими отчетами, которые вы создадите.

    В этом конкретном примере, приведенном выше, мы можем увидеть, как некоторые показатели работают каждую неделю в году, например, доход на приобретение, что поможет вам в построении ваших будущих стратегий и объединении с операционными целями (подробнее об этом позже) .Это один из наших отчетов по цифровому маркетингу, который также можно просматривать ежемесячно, это просто вопрос фильтрации на основе желаемого периода времени.

    Дело в том, что просмотр ваших различных кампаний и каналов с помощью нашего онлайн-инструмента анализа данных является ключом к получению общей картины и пониманию того, что происходит.

    2) Отчет директора по маркетингу

    ** нажмите для увеличения **

    Это один из шаблонов маркетинговых отчетов, которые вице-президенты, руководители высшего звена и старшие сотрудники могут использовать в своих стратегических целях и взаимодействовать с каждым показателем, отображаемым на экране.Он показывает, как цели выполняются в ежемесячном представлении, но пользователь может легко настроить эту маркетинговую панель на годовые временные рамки. Часто директорам по маркетингу не хватает времени на изучение каждой детали рекламной кампании, но они сосредотачивают свои ресурсы на достижении стратегических целей компании, и этот отчет показывает нам, какие именно показатели и идеи необходимы для достижения успеха.

    Макет этого шаблона маркетинговой отчетности четко настроен так, чтобы помочь зрителю, если наиболее важные показатели достигли своих целей или требуются дополнительные корректировки.В воронке показано общее количество пользователей, лидов, MQL, SQL и клиентов по сравнению с предыдущим периодом и по отношению к установленной цели. Мы видим, что количество наших потенциальных клиентов увеличилось на 4% по сравнению с предыдущим периодом, но мы все еще не достигли целевого уровня на 6%. Другие показатели структурированы аналогичным образом, что дает директору по маркетингу четкое представление о том, какие части стратегии требуют большего внимания.

    В правой части этого формата маркетингового отчета вы можете глубже изучить релевантные затраты: на лида, на MQL, SQL и клиента, а также на общие затраты и чистую прибыль по каждому показателю.Это полезно, поскольку пожилым людям необходимо знать и контролировать расходы клиентов и качество потенциальных клиентов. Таким образом, они могут сравнить свои результаты с общими целями продаж и увидеть, есть ли несоответствия, которые приводят к дополнительным корректировкам на операционных уровнях.

    3) Отчет по веб-аналитике

    Приведенный ниже ежемесячный маркетинговый отчет дает вам более широкое представление об эффективности ваших маркетинговых кампаний на основе веб-аналитики — хотя, как мы уже говорили, на выявление проблем и корректировку может уйти слишком много времени.Вот почему каждый из этих различных отчетов следует использовать вместе, чтобы получить наилучшее представление о состоянии всего отдела.

    ** нажмите для увеличения **

    Просто панель веб-аналитики будет отслеживать все детали трафика вашего веб-сайта, чтобы получить подробный обзор всех аспектов, связанных с поведением пользователей и трафиком. Давайте разберемся с этим поподробнее.

    В этом шаблоне третьего ежемесячного маркетингового отчета вы можете отслеживать основную информацию, такую ​​как количество посетителей с течением времени, их средняя продолжительность сеанса, количество посещенных страниц и показатель отказов.Эти показатели дают вам первое представление о поведении вашей аудитории, но они также могут помочь вам сделать другие выводы на основе вашего веб-сайта. Например, если у вас высокий показатель отказов, а количество страниц за посещение невелико, это может означать, что вам нужно изучить различные элементы вашего UX и UI, чтобы убедиться, что вы даете наилучший возможный опыт.

    Во-вторых, мониторинг источников трафика так же важен, как уже говорилось ранее в этой статье. Таким образом, вы сможете соответствующим образом скорректировать время и бюджет.Наконец, самое главное — это конверсия. Вы хотите, чтобы все эти люди, приходящие на ваш сайт, совершили действие и совершили конверсию — в зависимости от того, какая это конверсия, при условии, что вы заявили об этом заранее: подписка на информационный бюллетень, запуск бесплатной пробной версии, просмотр видео, покупка вашего продукта. Ваш ежемесячный отчет должен отслеживать эти коэффициенты конверсии и сравнивать их эффективность с первоначальными целями.

    Этот отчет по веб-маркетингу в основном объединяет все ваши данные GA, часто это единственная дорожная карта, которая вам нужна, чтобы увидеть, как работает ваш веб-сайт и как ведут себя посетители.Мониторинг источника трафика, будь то платный, социальный, реферальный или обычный, расскажет вам, откуда приходят ваши потенциальные покупатели, и узнает, как вы можете улучшить свой веб-сайт, чтобы предложить наилучший пользовательский интерфейс, который, в конечном итоге, увеличит ваши конверсии.

    4) Отчет об эффективности маркетинга

    ** нажмите для увеличения **

    Наш последний ежемесячный отчет дает хороший обзор эффективности всех ваших платных рекламных кампаний.Сколько ты тратишь? Соответствует ли это первоначальному плану? Это вопросы, на которые вы хотите ответить в этом отчете. В этом шаблоне ежемесячного маркетингового отчета также содержится ответ: «Сколько мы тратим, чтобы привлечь нового клиента»? Цена за приобретение (CPA) отвечает на этот вопрос в зависимости от кампании, и вы можете увидеть, какая из них наиболее прибыльна. Благодаря этим знаниям вы знаете, как привлечь нового клиента с минимальными вложениями, а затем можете воспроизвести лучшие практики из этой кампании.

    По сути, этот шаблон отчета о маркетинговой кампании ориентирован на затраты на вашу оплачиваемую рекламную деятельность, которую вы можете легко сравнить, детализировать по частям каждой кампании и решить, какая стратегия работает лучше всего. Отслеживание общего потраченного бюджета, количества кликов и общего количества приобретений, и это лишь некоторые из них, безусловно, даст вам представление о том, какая кампания показала наилучшие результаты, какие не оправдали ваших ожиданий и почему.

    Благодаря данным, собранным в отчете об эффективности маркетинговой кампании, у вас есть все необходимое для принятия стратегического решения, куда направить свои деньги.

    Примеры и ключевые показатели эффективности еженедельных маркетинговых отчетов

    Еженедельный маркетинговый отчет используется для сбора, отслеживания и генерации действенной маркетинговой информации на среднесрочной и еженедельной основе, часто ориентированной на такие показатели, как трафик или количество потенциальных клиентов. Еженедельные отчеты — это проверка статуса вашей запущенной кампании или опубликованного блога, например

    Еженедельный мониторинг вашего трафика гарантирует отсутствие «сбоев» в производительности, которые могут повлиять на ход выполнения целого месяца.Еженедельный отчет будет собирать данные, которые могут иметь огромное значение для общей маркетинговой стратегии. Если вы каждый день видите, что ваши каналы работают не так, как вы от них ожидали, то еженедельная сводка может дать вам больше информации и создать основу для будущих решений. Особенно в отчетах по цифровому маркетингу, где данные могут меняться ежедневно, но для успешной кампании крайне важно помнить об общей картине.

    Теперь давайте подойдем к некоторым новым аспектам такого рода отчетов на еженедельной основе.

    1) Отчет о посещаемости блогов и потенциальных клиентах

    Было проведено исследование, согласно которому посещаемость статьи в блоге может упасть на 90% через неделю после публикации. В основном это связано с тем, что вы делитесь статьей в социальных сетях, в которой объясняется краткосрочный трафик, и тем фактом, что после получения пары сотен посетителей, в зависимости от вашего охвата, он может значительно упасть. Однако, если он был оптимизирован для SEO, вы не должны прекращать его измерения по истечении первой недели, так как ему требуется пара месяцев, чтобы достичь своего «круизного трафика», и вы можете получить несколько тысяч посещений в месяц.Отслеживание еженедельного развития трафика блога покажет вам, как он на самом деле растет. Вам не нужно паниковать, если вы не сразу видите результаты, но помните о еженедельных успехах, чтобы знать, когда следует предпринять конкретные действия. Если сообщение в блоге не приносит немедленных результатов, оно не должно влиять на всю маркетинговую стратегию, терпение в этом случае является ключевым моментом.

    В нашем примере ниже мы видим, какие страницы имеют наибольшее количество посетителей, но вы также можете настроить и легко фильтровать по количеству потенциальных клиентов.Это полезно отслеживать еженедельно, чтобы увидеть, будут ли какие-либо изменения в трафике или потенциальных клиентах сигнализировать о более длительной тенденции.

    К настоящему времени мы знаем, насколько важны блоги для компаний, а не только для ранжирования в Google. Корреляция не ограничивается количеством блогов компании и трафиком, который они привлекают, но также количеством потенциальных клиентов, которые они генерируют. Отчет о потенциальных клиентах блога дает краткий обзор того, сколько потенциальных клиентов вы привлекаете каждую неделю своими статьями. Еще немного улучшив анализ с помощью программного обеспечения для анализа медиа, вы можете увидеть, какая категория статей приносит наибольший трафик, и затем сосредоточиться на улучшении качества контента в этой категории, чтобы привлечь еще больше.

    Не забывайте также о регулярных обновлениях поисковых систем, например, от Google, которые влияют на ваш трафик каждый раз, когда они происходят. Иногда вы можете быть лучшим победителем, но иногда вам нужно отрегулировать контент, чтобы вернуться на вершину эффективности вашего блога.

    2) Трафик веб-сайта и количество потенциальных клиентов на канал

    То, что мы описали выше, также может быть применено к посещаемости вашего веб-сайта в целом. Разделение его на каналы и анализ того, какие из них привлекают больше всего лидов, может пролить свет на недостаточно эффективные (или, наоборот, сверхэффективные) каналы, которые могут потребовать большего внимания и инвестиций.Количество сеансов по источнику или по группам каналов позволяет отслеживать ваш трафик разными способами благодаря KPI Google Analytics, доступным в вашей учетной записи GA. Наличие интерактивного инструмента отчетности для определения вашей производительности на еженедельной основе может сократить время, необходимое для рассмотрения дополнительных действий или просто решить, каким будет следующий шаг.

    Определите, какой канал из платных, обычных, социальных, реферальных или любых других является вашей жемчужиной, и увеличьте эффективность своих стратегий, чтобы увеличить трафик, исходящий от него.Несмотря на то, что ваши долгосрочные результаты являются одним из наиболее важных параметров для принятия решения о том, каким образом вы должны корректировать свои кампании и усилия, еженедельные сводки могут уменьшить количество межведомственных встреч между специалистами по маркетингу и предоставить более быстрый способ анализа большое количество данных.

    3) Эффективность интернет-рекламы

    Если вы решите вкладывать деньги в рекламу в Интернете, вам также необходимо отслеживать ее эффективность. Наиболее распространенная модель ценообразования, цена за клик (CPC), как показано на рисунке выше, используется основными поисковыми системами, такими как Google Реклама, Yahoo Search Marketing или Яндекс Директ.В нашем примере выше мы сосредоточились на CPC и эффективности ключевых слов, а также на показателях качества, чтобы получить более целостный обзор наших платных кампаний. Вы платите фиксированную цену за каждый клик по своему объявлению, и цель состоит в том, чтобы со временем снизить эту цену, которая будет уменьшаться в результате ваших затрат на привлечение клиентов (при условии, что ваш коэффициент конверсии не снижается). Когда вы выбираете наиболее подходящую модель интернет-рекламы для своего бизнеса, вы также можете установить оплату по CPM или CPA, все зависит от того, какую платформу вы хотите рекламировать, насколько велик ваш маркетинговый бюджет и какие цели вы ожидаете.Например, есть программные рекламные технологии, у которых есть собственные наборы платформ, на которых показывается ваша реклама. Кроме того, если вы установите кампанию по брендингу, она будет отличаться от стандартной платной поисковой кампании. Все зависит от вашей общей маркетинговой стратегии и того, как она согласуется с вашим общим отчетом о продажах, о чем вы должны помнить, поскольку продажи напрямую связаны с маркетинговой деятельностью.

    В приведенном ниже примере мы можем увидеть общую сумму израсходованного бюджета по неделям и каналам.Использование этих данных может дать представление о том, являются ли ваши инвестиции стабильными или нуждаются в дополнительной оптимизации для достижения поставленных целей. Эти наборы данных могут быть разбиты на конкретную интересующую неделю, что означает, что вы можете интерактивно следить за тем, что произошло на 11-й неделе в отношении 10-й недели. Хотя эти данные также можно использовать в ежемесячных или годовых отчетах, этот еженедельный маркетинговый отчет шаблон может быть источником информации о том, как отслеживать и анализировать ваши усилия.

    Теперь, когда мы рассмотрели несколько шаблонов еженедельных маркетинговых отчетов, давайте перейдем к более короткому видению.Ежедневные отчеты не так распространены, как ежемесячные, особенно для SEO-маркетинга, о котором не стоит думать слишком быстро. Но давайте посмотрим на это на примерах и на анализе маркетинговых отчетов.

    Примеры ежедневных маркетинговых отчетов и ключевые показатели эффективности

    Ежедневный маркетинговый отчет — это набор маркетинговых показателей, отслеживаемых за более короткий период времени, обычно используемых для подтверждения того, что рекламная деятельность развивается согласно плану и без проблем. Этот отчет посвящен ежедневному трафику, взаимодействию в социальных сетях и т. Д.

    Основная цель наших шаблонов маркетинговых отчетов — предоставить вам инструменты для принятия более обоснованных решений. Ежедневный отчет поможет вам делать это быстрее. Вы можете использовать его для создания плана действий каждое утро: что вы сделали накануне и что можно сделать лучше сегодня. Это может позволить вам взаимодействовать с вашими данными почти в режиме реального времени, поэтому вы можете быть уверены, что информация, цели и стратегии актуальны и актуальны. Хотя общий результат маркетинговой стратегии не будет изменяться ежедневно, использование таких отчетов может предоставить более подробную информацию о повседневных действиях в настройках кампании.

    Ежедневный маркетинговый отчет также позволит вам быстрее экспериментировать: запускать небольшие операции для ответа на небольшие вопросы. Это позволяет каждому проявить инициативу, чтобы своевременно увидеть проблему и адаптироваться, чтобы не тратить деньги впустую. Кроме того, ваша команда и вы будете точно знать ваши цифры, вызывая у всех больше уверенности, когда необходимо принять решение.

    Однако в повседневной жизни многое выходит из-под вашего контроля, особенно в области маркетинга. Один день определенно не определит результат кампании, но несколько дней подряд могут указывать на тенденцию.Хотя вам не следует слишком увлекаться ежедневными отчетами, лучше всего проверять пару дел каждый день. Вот несколько примеров KPI, которые вы можете отслеживать ежедневно:

    1) Трафик веб-сайта

    Для входящего маркетинга трафик веб-сайта — это кровь и пульс: вам нужно привлечь определенную аудиторию (новую или вернувшуюся), прежде чем превращать ее в потенциальных и реальных клиентов. После установки цели по трафику на месяц вы можете разделить ее на количество дней в месяце, чтобы установить дневную цель и посмотреть, приблизились ли вы к ней или нет.Для большей точности вы можете настроить его в соответствии с вашим бизнесом, а также в зависимости от будних / выходных дней или нет. Мониторинг посещаемости вашего веб-сайта может помочь выявить внезапный рост или падение, позволит вам действовать сразу и побудит вас связаться с отделом продаж, количество потенциальных и квалифицированных лидов которого также, вероятно, будет затронуто.

    Вы также можете фильтровать трафик для конкретного канала, что означает, что вы можете мгновенно искать источники, такие как органический трафик, рефералы, социальные сети, электронная почта или платный поиск, и видеть, какие каналы работают хорошо, и следить за тем, как они ведут себя в соотнесение с вашими целями, чтобы вы могли вовремя их оптимизировать и предотвратить ненужные бюджетные расходы.Важно подчеркнуть, что нельзя менять все определенные вами структуры или цели только потому, что ваша повседневная деятельность не соответствует ожиданиям. Давайте посмотрим на пример.

    В приведенном выше примере показан точный процент источников трафика, полученных за определенный временной интервал, в данном случае — за день. Хотя обычный поиск определенно показывает наибольшую ценность этой конкретной производительности, нельзя игнорировать отображение просто потому, что в тот конкретный день он не работал так хорошо.Но если тенденция почти 50% общего полученного трафика развивается в том же направлении, то можно сделать вывод, что часть бюджета может быть оптимизирована для каналов, которые работают лучше.

    2) Взаимодействие в социальных сетях

    Мы никогда не говорим этого достаточно, но участие — ключ к успеху. Чтобы ваш бренд был известен, а ваше имя запомнилось, ежедневная активность в различных социальных новостных лентах вашей аудитории не только увеличит ваши шансы со временем охватить большее количество людей, но также увеличит ваши шансы на взаимодействие с ними. .Никто не обсуждает с брендом, чей последний пост в социальных сетях был три месяца назад. Бездействие в сегодняшних продуктивных каналах обсуждения и обмена (Facebook, Twitter, Instagram, но также LinkedIn, Snapchat и Pinterest) означает рыть себе могилу.

    Найдите канал, который вам больше подходит, но, что наиболее важно, где вы можете лучше охватить свою аудиторию (50-летние бизнесмены не используют те же каналы, что и подростки, которые так или иначе склонны создавать и продвигать тенденции, так что следите за обновлениями). Общайтесь ежедневно или каждые пару дней через него.Не бросайте неинтересные новости только для того, чтобы привлечь внимание, иначе вы легко потеряете его; разработать стратегию и предоставить ценный контент. Отвечайте на вопросы, добавляйте себя в соответствующие группы, взаимодействуйте с возможными покупателями или клиентами и слушайте, что говорят рынок и аудитория. При необходимости создайте панель управления для клиентов и проинформируйте всех заинтересованных лиц об изменениях в ваших социальных каналах.

    Хотя это зависит от отрасли, в которой вы работаете, социальные сети — отличный инструмент для непосредственного взаимодействия на личном уровне и создания сообщества вокруг ваших продуктов или услуг.При этом построение стратегии управления сообществом также может предоставить дополнительный источник маркетинговой активности, которую можно отслеживать и оценивать на ежедневной основе. Прислушиваясь к своим клиентам и покупателям, вы также можете улучшить свой продукт или услугу и генерировать больше идей, которые можно использовать и реализовать в других маркетинговых каналах и мероприятиях.

    Исследования показали, что контент, публикуемый в Facebook и Twitter, живет от 15 минут до 6 часов, что делает его хорошим ежедневным KPI для отслеживания.В течение дня вы можете определить, насколько интересным было ваше сообщение и сколько трафика оно принесло вашему сайту. Хотя показатели и алгоритмы цифровых медиа регулярно меняются, социальные сети по-прежнему остаются довольно важной частью маркетинговой стратегии. Настраивая свои социальные усилия на нужную аудиторию, он все равно может приносить пользу и трафик.

    Вы также можете прочитать нашу статью о социальных сетях и получить исчерпывающий обзор того, как ведут себя различные SM и как вы можете использовать их наиболее эффективным образом.

    3) Цель продаж и рост

    Не секрет, что ваша маркетинговая деятельность имеет большое влияние на ваши продажи. Как маркетолог, вы должны постоянно отчитываться перед отделом продаж, чтобы учесть свой бюджет и то, сколько маркетинговая деятельность приносит бизнесу с точки зрения дохода. Сегодня, благодаря отчетам по цифровому маркетингу, создаваемым с помощью профессионального программного обеспечения для панели управления бизнес-аналитикой, ваши данные о маркетинге и продажах можно объединить в одно центральное место доступа и повысить общую эффективность вашей компании.Давайте разберемся с этим на примере.

    Этот шаблон ежедневного маркетингового отчета предназначен для визуализации цели продаж и роста вашего бизнеса или клиента. Это идеальный отчет для ежедневного отслеживания, поскольку он дает вам постоянные данные об эффективности ваших продаж и достижении ожидаемых целей.

    Сначала в отчетах указывается процент роста по сравнению с прошлым месяцем и разница между целевыми показателями, что позволяет вам с первого взгляда понять, насколько вы далеки от достижения своей цели или превысили ли вы ее.Затем мы видим подробную диаграмму, которая отображает дневную выручку бизнеса в паре с целевой линией. Важно учитывать, что для обеспечения стабильного роста и стабильного дохода вам необходимо установить реалистичные цели продаж, соответствующие реальности вашего бизнеса. Если вы хотите сделать дополнительные выводы из этих данных, вы можете сравнить их с предыдущими периодами и посмотреть, насколько вы выросли.

    Шаблоны отчетов по цифровому маркетингу

    Отчет о цифровом маркетинге ориентирован на мониторинг и оценку усилий цифрового маркетинга, часто в отношении цифровой рекламы, качества контента или эффективности ключевых слов.Этот отчет полностью зависит от онлайн-инструментов и программного обеспечения, таких как Google Реклама или датапайн.

    Эти примеры также могут помочь бизнесу создать отчет о цифровом маркетинге. В этом мире, основанном на данных, важно, чтобы ваши цифровые усилия были краткими, содержательными и презентабельными. Цифровой маркетинг стал неотъемлемой частью общей стратегии, и чтобы убедиться, что у вас есть все данные в одном месте, программное обеспечение панели управления KPI может отслеживать эффективность кампании в режиме реального времени, одновременно устанавливая сигнал тревоги, чтобы вы могли автоматически уведомляется, когда определенные KPI цифрового маркетинга меняют свой курс или работают ниже ожидаемых.Давайте посмотрим на это на нескольких примерах.

    1) Контроль качества содержимого

    ** нажмите для увеличения **

    Все мы знаем старую поговорку контент-маркетинга: контент — король, контекст — королева. Чтобы быть уверенным, что создание вашего контента и вовлеченность в статью находятся на должном уровне, этот пример отчета по цифровому маркетингу демонстрирует возможность заглянуть в интерактивную панель инструментов, представляющую наиболее важные данные для создания части контента. С помощью этого шаблона маркетингового отчета вы можете получить четкое представление обо всех этапах содержания до и после публикации.Увидев, сколько времени нужно написать рассказ, вы сможете сделать вывод, борется ли писатель или ему не хватает времени на рецензирование? Этот поворот всей истории может обеспечить более глубокое понимание данных и, следовательно, побудить лиц, принимающих решения, к измеримым действиям.

    2) Отчет об анализе цифрового маркетинга Google Рекламы

    Google — одна из самых популярных платформ для цифровых маркетологов, которые ищут возможности рекламы в поисковых системах (SEA), оплачиваемые по цене за клик (CPC) или стоимости за тысячу показов (CPM).Ранее в этой статье мы уже рассказывали о платных опциях, но этот раздел посвящен одной из крупнейших поисковых систем в мире: Google.

    Большинство маркетологов в какой-то момент своей карьеры размещали рекламу в Google. Хотя Google предоставляет множество возможностей для отслеживания и представления ваших результатов, у него есть некоторые ограничения, которые можно легко устранить с помощью комплексной интерактивной панели инструментов.

    ** нажмите для увеличения **

    На этой панели инструментов представлены наиболее важные показатели Google Рекламы, ориентированные на анализ информации и данных о ключевых словах.Как видите, количество кликов сравнивается с предыдущим периодом, после чего следует обзор эффективности за выбранные недели. Раздел основных ключевых слов немедленно сообщит вам, какие ключевые слова вызвали наибольшее количество кликов и на что была потрачена большая часть вашего бюджета. Подробную информацию о среднем CTR на позицию имеет смысл отслеживать, поскольку это поможет вам создать эталон для используемых ключевых слов, где вы увидите, нужны ли вам дополнительные корректировки или ваша кампания работает хорошо.Позиция вашего объявления будет влиять на CTR, и вы должны помнить, что получить верхнюю позицию с CTR ниже среднего практически невозможно.

    3) Панель управления маркетинговой кампании для социальных сетей

    Наш следующий шаблон отчета по цифровому маркетингу — это система показателей KPI, ориентированная на эффективность четырех популярных социальных сетей: Facebook, Twitter, Instagram и YouTube. Как мы упоминали ранее в этом посте, социальные сети являются огромной частью стратегии бизнес-маркетинга, поскольку они служат средством для создания сообщества, окружающего ваш бизнес, и пространством, в котором вы можете взаимодействовать с клиентами там, где им наиболее комфортно. .

    ** нажмите для увеличения **

    Если углубиться в этот отчет по контент-маркетингу, мы увидим, что каждая платформа разделена на 7 показателей, которые сравниваются с установленной целью и предыдущим периодом. В сочетании с этим красный и зеленый цветовые коды немедленно сообщат вам, достигли вы своей цели или нет, что делает этот отчет очень хорошим инструментом, который можно показать клиентам или другим соответствующим заинтересованным сторонам, чтобы быстро оценить эффективность. Например, мы можем видеть, что у Twitter были проблемы со средним временем для конверсии, которое на + 40% больше, чем ожидаемая цель в 3 дня, это то, что необходимо изучить более подробно, чтобы понять, связана ли проблема с ваши сообщения, ваша аудитория, платформа или что-то еще.

    Отчет о цифровом маркетинге, подобный этому, избавит любой отдел маркетинга от часов ручного составления отчетов на своих платформах в социальных сетях и послужит фундаментальной поддержкой для обсуждений и разработки стратегий на основе последних доступных данных.

    4) Отчет о веб-маркетинге Google Analytics

    Следующий пример в этом списке — отчет маркетинговой аналитики с одной из ключевых платформ для любого маркетолога или веб-мастера: Google Analytics. Хотя GA — замечательный инструмент, который позволяет нам получать много информации из наших данных, у него есть некоторые ограничения, такие как недостаточное количество типов визуализации, таких как диаграммы и настраиваемые корпоративные информационные панели, или расширенная аналитика с технологией машинного обучения.Приведенный ниже пример создан с помощью профессионального создателя информационных панелей datapine и включает в себя несколько интерактивных функций, таких как детализация, детализация и сложные фильтры приборной панели для более глубокого анализа. Давайте разберемся с этим подробнее!

    ** нажмите для увеличения **

    Эта панель управления Google Analytics полна операционных показателей, которые позволят вам ежедневно отслеживать производительность вашего веб-сайта. Вверху мы видим список KPI, включая количество сеансов и новых пользователей, показатель отказов, среднюю продолжительность сеанса, количество конверсий и коэффициент конверсии. Все они отслеживаются ежедневно, еженедельно и ежемесячно, чтобы вы могли быстро понять, числа упали или увеличились.

    В паре с этим на панели инструментов есть еще 4 диаграммы, которые дают вам более подробное представление о главных показателях. Например, достижение цели по странам, чтобы вы могли понять, на каком месте сосредоточить свои усилия с точки зрения конверсий. Постоянно отслеживая эти ключевые показатели эффективности, вы сможете выявить узкие места в вашей производительности, возможностях роста, а также тенденциях и закономерностях, которые помогут вам лучше подготовиться к развитию вашей маркетинговой деятельности.

    5) Отчет LinkedIn

    В качестве последнего примера отчета по цифровому маркетингу мы выбрали одну сеть, чтобы продемонстрировать целостный подход к отчетности: LinkedIn.Как мы знаем, LinkedIn — это мощная бизнес-сеть, которая может генерировать многочисленные рекламные результаты B2B, такие как повышение вовлеченности, количества подписчиков и, в конечном итоге, потенциальных клиентов. Вот почему важно отслеживать социальные сети в рамках вашей рекламной деятельности, поскольку возможности безграничны.

    ** нажмите для увеличения **

    Этот обширный отчет обращает внимание на бесценные результаты деятельности компании в этой социальной сети. Один из лучших методов маркетинговой отчетности включает сбор наиболее важных показателей LinkedIn и целостный анализ того, как они дополняют друг друга и что можно сделать для обеспечения наилучших возможных результатов.

    В этом случае мы внимательно рассмотрим положение вашей компании с точки зрения количества подписчиков. Понимая свою аудиторию, у вас будет больше шансов создавать привлекательный контент и ориентироваться на их профессиональный опыт, такой как отрасль (вы обязательно создадите другой контент, если нацелитесь на энтузиастов программного обеспечения или профессионалов в области права). Это одна из наших идей панели инструментов, которая поможет вам объединить все данные на странице вашей компании в LinkedIn под одной крышей, предоставив вам подробную информацию о CTR, уровне вовлеченности и краткий обзор последних 5 обновлений.

    И точно так же, как вы планируете ежедневные, еженедельные и ежемесячные маркетинговые мероприятия, вы будете строить ежедневные, еженедельные и ежемесячные маркетинговые отчеты. Если вы правильно сделаете свою практику и воспользуетесь некоторыми эффективными советами и приемами маркетинговой стратегии, основанной на данных, отчет можно будет создать всего за несколько щелчков мышью. Как вы видели в этой статье, мы собрали несколько шаблонов маркетинговых отчетов, которые можно легко использовать для повышения эффективности создания данных и сокращения времени, необходимого для их создания.

    Как написать маркетинговый отчет?

    Мы все слышали о том знаменитом конце месяца, когда пора предоставлять отчеты, будь то в агентстве или в офисе. Пока ваша клавиатура горит, а ваши пальцы пытаются не отставать от вашего мозга и понимать все данные, о которых вы пишете, использование интерактивного инструмента онлайн-визуализации данных для установки определенных временных параметров или целей, которые вы отслеживаете, может принести много сэкономили время и, как следствие, много денег. Чтобы завершить это подробное руководство по маркетинговым отчетам, мы представим вам список советов о том, как писать успешные отчеты для улучшения вашего отдела маркетинга.

    1. Перво-наперво — организация и приоритезация маркетинговых данных

    Как маркетолог, вы используете множество инструментов, которые предоставляют вам огромное количество информации. Обычно это необработанные данные, которые необходимо очистить и упорядочить, чтобы получить необходимую информацию. По этой причине первым шагом перед созданием ваших отчетов по цифровому маркетингу с помощью онлайн-инструмента отчетности должно быть определение и подготовка всех необходимых данных, которые будут в них входить. Простой способ фильтрации — учитывать только те данные, которые окажутся более ценными для достижения ваших бизнес-целей.

    2. Структурируйте свои показатели

    Как и в случае с любым другим отчетом, вам может потребоваться создание, структурирование и внедрение показателей, которые расскажут интересную и образовательную историю данных, что имеет решающее значение в наш цифровой век. При выборе показателей для ваших маркетинговых отчетов они должны соответствовать теме отчета и его конечной цели. Например, низкоуровневые показатели, такие как CPC или CTR, не будут участвовать в стратегическом отчете, в котором основное внимание уделяется расходам клиентов. Вам нужно решить, какую историю вы хотите рассказать и кому: вашим коллегам, руководителю или вице-президенту? Подробнее об этом в следующем пункте!

    3.Определите свою аудиторию

    Очень вероятно, что вам нужно будет сообщить о своих маркетинговых усилиях различным заинтересованным сторонам. По этой причине, наряду с выбором правильных показателей для вашей конечной цели, также важно подумать о том, кому вы пишете свой отчет. Вашему отделу продаж потребуется отчет другого типа, чем вашему генеральному директору или клиенту. Создание конкретных отчетов для каждой заинтересованной стороны сделает ваш процесс отчетности более эффективным и точным, поскольку вы избежите смешивания показателей, которые могут привести к неверным выводам.

    4. Не скрывайте плохих результатов

    Это может показаться очевидным, но он настолько важен, что не может быть исключен из этого списка. Когда дело доходит до извлечения полезной информации из ваших данных, плохие результаты так же важны, как и хорошие. В конце концов, как вы собираетесь улучшить свою работу, если не знаете, что не так? По этой причине вы никогда не должны исключать плохие показатели эффективности из своих маркетинговых отчетов, поскольку они только укрепят ваш бизнес.

    5. Используйте профессиональное программное обеспечение

    Есть бесчисленные отчеты о ваших маркетинговых данных; обычно вопрос в том, с чего мне начать? Есть ли какие-нибудь базовые отчеты, которые помогут мне освоиться с этими горами агрегированных данных? Для начала вы можете вооружиться программным обеспечением для маркетингового бизнес-анализа, чтобы анализировать все ваши данные и легко создавать профессиональные отчеты.

    6. Регулярно отслеживайте свои данные

    Наконец, запуск кампании с достижимыми целями имеет смысл только в том случае, если вы регулярно проверяете их и видите ли вы на правильном пути — дождаться конца кампании, чтобы увидеть, как она выполняется, — к сожалению, распространенная ошибка. люди делают, и худшая практика.Как говорится в статье Forbes, «в цифровом маркетинге нет такой вещи, как« установил и забыл ». Заметив, что что-то не работает, как планировалось на 7 -й день вместо 47-го -го , вы сэкономите много времени и потратите меньше денег.

    Заключение маркетинговых отчетов

    Мы ответили, что такое маркетинговая отчетность, предоставили обширные примеры, проанализировали различные отчеты и дали вам советы о том, на что следует обратить внимание при создании собственных. Почему в конце концов так много анализа данных? Просто потому, что мы начали эту статью с цитаты Питера Друкера: «То, что не измеряется, не может быть улучшено».Эти отчеты представляют собой срезы, нарезки и анализ данных, которые свяжут точки между вашей маркетинговой деятельностью и первоначально поставленными целями. Они помогают делать выводы — но также и уроки! — от ваших кампаний, различных тестов и ошибок. Они помогают выявлять проблемы, а также возможности уловить и воспроизвести успех.

    Похожие записи

    Вам будет интересно

    Где заработать денег в москве: Где и как можно заработать деньги в Москве

    Методы расчета производительности труда: :: :: || learnmanage.ru

    Добавить комментарий

    Комментарий добавить легко