Что такое имидж: одна из составляющих процесса трудоустройства

Содержание

одна из составляющих процесса трудоустройства

Имидж — образ, который человек себе создает, чтобы вызвать определенное впечатление у другого человека или группы людей.

Собственным имиджем можно и нужно руководить. Это не означает принятия чужой для себя роли в угоду другим людям. Ничто так не вредит репутации человека как фальшь и неискренность. Искусство управления имиджем заключается в обретении индивидуального стиля, созданного на основе личной уникальности с учетом требований значимой социальной среды.

Первое впечатление создается буквально за 10-15 минут знакомства и часто имеет решающее значение. Если первое впечатление о человеке благоприятно, то дальнейшее его поведение несколько переоценивается, его ошибки не так замечаются, а достоинства преувеличиваются. Негативное же впечатление, напротив, направляет внимание человека в сторону восприятия отрицательных черт человека, несмотря на его реальные позитивные поступки. Помните об этом, когда общаетесь с работодателями в процессе трудоустройства.

«Ловушки», которые могут подстеречь вас при создании позитивного имиджа:

  • Неинформированность — отсутствие необходимых знаний, о том, что такое имидж и как им управлять;
  • Пассивность — отсутствие действий, убеждение в том, что от тебя ничего не зависит и имидж создается сам по себе;
  • Ложная скромность — нежелание заявить о себе и о своих достоинствах;
  • Поиск одобрения — желание понравиться всем;
  • Самоуверенность — убежденность в том, что «человек сам о себе все знает»;
  • Измена самому себе — формирование неестественного для себя образа;
  • Нетерпеливость — стремление получить все и сразу.

И помните, удачный имидж — это долгосрочный вклад в профессиональный и личный успех.

Сначала вы работаете на имидж, затем он работает на вас.

На что мы обращаем взимание, когда начинаем общаться с человеком?

Первое впечатление о человеке формируется через ту информацию, которая поступает к нам с помощью глаз — внешний вид, язык тела, затем — через аудиальную информацию — интонации, темп речи и тембр голоса и далее — содержание слов, которые произносит человек.

При передаче образа все эти каналы используются человеком, но иногда не осознаются, и поэтому чаще всего при подготовке к собеседованию человек прорабатывает информационно-содержательный канал (что сказать о себе, как ответить на вопросы). Для создания правдивого образа необходимо, чтобы информация, передаваемая по всем трем каналам (визуальному, аудиальному, содержательному), не была противоречивой. 

1. Визуальный канал.

Что мы в человеке видим, когда знакомимся с ним?

Прежде всего, мы обращаем внимание на внешность: одежда, фигура, лицо, аксессуары, вещи — портфель, часы, бумаги.

Другой важный источник информации о человеке — это, так называемый, язык тела.

Язык тела включает в себя разные характеристики:

  • Ваша осанка.
  • Некоторые жесты (указания, поцелуи, рукопожатия) совершаются сознательно. Другие (потирание носа, постукивание ногой) представляют собой неосознанные действия. Каждый день Вы выполняете сотни жестов, которые показывают, как Вы себя чувствуете, и посылают сигналы другим.
  • Улыбка — очень ценная вещь. Помните, что поведение порождает поведение, и когда Вы кому-нибудь улыбаетесь, у этого человека моментально становится лучше на душе.
  • Устойчивый зрительный контакт с человеком.
  • Характер взаимодействия предполагает и соответствующую дистанцию, это необходимо помнить во время собеседования. Если Вы хотите поддерживать деловое взаимодействие, одинаково нерационально держаться от собеседника на большом расстоянии и подходить к нему вплотную.

2. Аудиальный канал.

Теперь рассмотрим, как характеристики речи влияют на взаимоотношения. Наш голос — это второе лицо. Он может рассказать всем о нашем самочувствии, здоровье, напряженности, образовании, откуда мы родом.

3. Информационно-содержательный канал.

Ваше сообщение о себе необходимо продумать накануне. Оно не должно быть очень большим — несколько предложений, но четких и емких, грамотно построенных, отражающих Ваши плюсы как профессионала.

Что такое имидж?

О своём имидже человек начинает задумываться, начиная с самого нежного возраста. Ведь этим словом обозначается образ, с помощью которого его владелец может оказывать эмоциональное и психическое воздействие на окружающих.

Вспомните, как настойчиво просили маму одеть Вам в детский садик именно это платьице. Неосознанно чувствовали, что в нём Вы будете нравиться. А многочасовые походы по модным бутикам в более зрелые годы? Что это, как не поиск индивидуальности, выраженной внешним видом?

Загляни в себя

Имидж — это своего рода визитная карточка, которую мы конструируем для окружающих.

Не надо долго вглядываться в даму, изображённую на этом снимке, чтобы понять сущность её характера: упрямство, переходящее во взбалмошность, уверенность в своих силах и умение добиваться поставленной цели.

Хотела ли она достичь именно такого результата, формируя образ? Чтобы найти правильное решение, нужно как следует «покопаться» в себе, оценить характер, устремления, амбиции.

Попробуйте представить, как выглядите Вы в глазах собеседников, работодателей, друзей.

Торопясь на свидание, задержитесь перед зеркалом. Хотите подчеркнуть романтичность натуры, женственность и некоторую загадочность? Считайте, что это удалось.

Однако последним шагом станет проверка, совпадают ли Ваши впечатления о себе с мнением окружающих. Если отзывы Вас устраивают, всё в порядке. В противном случае надо разбираться, где именно произошла ошибка в формировании образа.

Каждой роли — свой образ

«Весь мир театр, и люди в нём актеры». Это выражение, автором которого история называет гениального Шекспира, как нельзя лучше отражает многовариантность человеческой жизни. Вот деловая, успешная дама, которая всегда твёрдо знает, чего хочет, и умеет достичь желаемого. Это имидж, созданный для партнёров по бизнесу.

Но с окончанием рабочего дня заканчивается и роль бизнес-вумен. На смену ей приходит образ заботливой матери, любящей жены. А может блоковской незнакомки, которая, «дыша духами и туманами», сводит с ума своего спутника непредсказуемостью и недоступностью…

Говоря о ролях, мы вовсе не имеем в ввиду притворство и желание обмануть окружающих, внушить неправильное представление о себе. Точно выбранный имидж поможет донести до собеседников направление Ваших мыслей. А им — верно оценить Ваши возможности, способности. И в соответствии с этим строить взаимоотношения.

Конечно, в небольшой статье невозможно рассказать обо всех нюансах такой многогранной и сложной темы, как поиск своего имиджа. На нашем сайте имеется немало материалов по этому вопросу. Станьте постоянной посетительницей и узнайте много интересного:)

Что такое имидж компании? | Z&G

Имидж организации – показатель особой важности. Он олицетворяет собой то, как видится та или иная фирма реальным и потенциальным потребителям. В связи с условиями стремительно развивающегося общества и увеличения его потребностей, важным фактором формирования имиджа является его соответствие миссии, целям и задачам социума.

Подробнее о понятии

Понятие термина трактуется в широком и узком смыслах.

  • Совокупность свойств объекта, формирующих его образ и наделяющих его ценностями.
  • В маркетинге слово image (что в переводе означает образ, изображение) предполагает репутацию компании, ее продуктов, марки, руководителей.

Уровни имиджа

Иерархия этой субстанции представлена в нескольких уровнях.

  • Негативный имидж (brand rejection) – предоставление нелестных фактов, связанных с обманом клиентов. Пользователи предпочитают не обращаться в такие фирмы.
  • Нет осведомленности (brand non recognition) – потребители не осведомлены о существовании той или иной компании.
  • Есть осведомленность (brand Preference) – есть группа потребителей, выбирающая услуги данной компании.
  • Сохранение верности (brand insistence) – предполагает преданность группы людей конкретному бренду.

Виды имиджа

Можно выделить несколько разновидностей данного фактора.

  • Желаемый;
  • Реальный;
  • Благоприятный;
  • Традиционный;
  • Идеализированный;
  • Новый.

Чаще всего речь ведется о благоприятном и желаемом показателе. Но стоит вести речь не об отдельных видах имиджа, а рассматривать основные характеристики, которые не исключают друг друга и не имеют противоречий. Компания может иметь несколько имиджей, зависящих от конкретных целей.

Составляющие элементы
  1. Общая известность компании;
  2. Сложившаяся репутация;
  3. Скорость реагирования на рыночную ситуацию;
  4. Степень развитости инноваций;
  5. Престижность продукции;
  6. Политика рекламного характера;
  7. Присутствие связей за рубежом;
  8. Показатель уровня конкурентоспособности.

По составляющим элементам можно также отметить две группы – основные и сопутствующие. Первая группа факторов имеет связь с основным видом деятельности, вторая – основывается на субъективно восприятии потребителей. К сопутствующим факторам могут быть отнесены такие, как стиль общения с клиентской базой, уровень культуры на корпоративном уровне, общий образ стиля и персонала.

Образ руководителя

Этот элемент выступает в качестве одной из основных составляющих частей имиджа фирмы. Формирование имиджа в данном случае взаимосвязано с выполнением функций специалиста, организатора и администратора. Элементы такого имиджа могут классифицироваться по группам.

  1. Персональные – личностные характеристика, физические способности;
  2. Социальные – уровень образованности, ценности, статус в обществе;
  3. Профессиональные – статус в коллективе, владение методами работы.

Немаловажным факторами являются параметры имиджа, которые не имеют отношения к основной деятельности – семья, окружение, интересы, досуг.

Потребительский образ

Этот показатель с трудом поддается описаниям общего плана, иногда мнение потребителей является более весомым, чем перечисленные выше характеристики. Потребители часто доверяют этому мнению больше, чем объективным показателям.

Принцип соответствия

Он предполагает своеобразное определение понятия как корреляции между представлением, создаваемым компанией, и мнением, которое уже существует. Работа состоит из двух элементов.

  1. Активные действия для адекватного восприятия;
  2. Отражение имиджа через призму взглядов клиента.

Из данного принципа исходит 4 следствия, на основании которых имидж должен соответствовать ряду показателей.

  1. Имидж фирменной стратегии;
  2. уровень и этап развития;
  3. внешний имидж;
  4. текущий этап развития общества.

Фундамент имиджа

Данный процесс предполагает определение нескольких факторов концепции фирмы.

  1. Ценности;
  2. Цели;
  3. Задачи;
  4. Философия;
  5. Принципы.

Формирование имиджа на разных стадиях

Есть несколько стадий развития фирмы, в зависимости от них ставятся определенные задачи формирования имиджа.

  • Становление – минимальные затраты на рекламу, определение перспективных целей, целевой аудитории, выбор сотрудников, создание фирменного стиля и клиентской базы.
  • Захват ниши – внедрение фирменных традиций, оформление офиса, проведение маркетинговых исследований.
  • Стабилизация – открытие филиалов и офисов, стимулирование применения инноваций, создание новых направлений работы, поддержание связи с клиентом.

Связь с общественностью

Этот момент предполагает деятельность PR. Сущность понятия может трактоваться по-разному, но смысл заключается в формировании имиджа посредством ликвидации негативных слухов и воссоздания позитивных ассоциаций. Деятельность является эффективной при продвижении продукта, направлена на создание хороших отношений с государственными структурами и частными слоями населения.

Телефонный имидж

Секретарь – лицо, ответственное за телефонные звонки, и соблюдение основных принципов телефонного имиджа позволит сформировать о компании хорошее впечатление.

  • Приветствие – если секретарь называет имя, это упростит диалог;
  • Представление – попросить клиента назвать имя;
  • Прощание – это основа телефонного этикета;
  • Улыбка секретаря чувствуется на расстоянии.

Освоив основные правила и методики, можно запросто сформировать хороший имидж, который привлечет в ваш бизнес много клиентов.

Имидж — что это такое

Главная / ЧАстые ВОпросы

29 декабря 2020

  1. Имидж — это …
  2. Каким он бывает
  3. Что такое имидж человека, и из чего он складывается
  4. Функции имиджа
  5. Правила его формирования

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Слово имидж может ассоциироваться как с человеком, так и с компанией или брендом.

Его формируют для достижения определенных целей, которые сложно достичь другими способами.

Давайте посмотрим на то, что это такое, каким он бывает, из каких характеристик складывается, какие функции выполняет и по каким правилам он формируется.

Имидж — это …

Термин имидж — многоплановый. Слово переводится с английского image как образ или отражение.

И в самом общем смысле обозначает весь комплекс представлений о том, как именно должен выглядеть и вести себя человек в соответствии со своим статусом.

В создании имиджа принимает участие реклама, пиар и пропаганда. Интересно то, что в имидже сочетаются как реальные свойства, так и те, что лишь приписываются, а на самом деле не существуют.

Таким образом, имидж — это всегда искусственно формируемый образ какого-то объекта: явления, компании, личности.

Например, имидж фирмы формируется как результат труда пиарщиков и маркетологов, которые постоянно его дополняют и корректируют. В результате имидж улучшается с течением времени, и компания в глазах партнёров и клиентов выглядит всё более привлекательно.

Создавать определённый имидж можно рекламой и рекламными компаниями, фирменным стилем, и даже повседневным поведением руководства и топ-менеджмента.

Имидж – это то, как видят объект окружающие. Если внешность человеку даётся природой, над своим имиджем работать и изменять его можно столько, сколько угодно.

Например, для создания имиджа бизнес-вумен нужно подобрать стиль одежды и причёски, а также соответствующую манеру поведения. Если умело подойти к этой задаче, окружающие в даме с любым характером и мировоззрением будут видеть именно деловую женщину. То есть, в этом случае имидж сформирован правильно.

Слова «Image» и «образ» — не абсолютные синонимы, так как образ дополняется психологическими и маркетинговыми знаниями, и только тогда становится имиджем.

Каким бывает имидж


Виды имиджа зависят от самого объекта:

  1. Личный — формируется целенаправленно или стихийно и определяется восприятием окружающих.
  2. Имидж медиаперсоны обязателен для деловых отношений, и играет важную роль в профессиональном успехе;
  3. Имидж компании — то, что отличает её от конкурентов, привлекает к ней клиентов и затем делает их постоянными. Имидж значительно влияет на продажи;
  4. Имидж бренда — ассоциации и образ определённого продукта, возникающие у потребителя при упоминании данного бренда;
  5. Имидж нации — этническая идентичность в тесной связи с историческим и культурным наследием. Например, считается, что немцы любят порядок и точность, а французы — тонкие ценители красоты и моды.

Что такое имидж человека, и из чего он складывается

Основная составляющая имиджа — это впечатление, которое производит человек. Окружающим важен вид одежды, соблюдение гигиенических норм, манера двигаться, голос (громкость, тембр, темп речи), даже энергичность рукопожатия, и та важна для создания имиджа.

Впечатление определяет степень и развитие контакта, закрепляется в подсознании, и в общем случае значит намного больше, чем любые красноречивые описания.

Другая составляющая — познания, их широта и общая эрудиция. В каждой социальной среде есть свои интересы. Демонстрируя осведомлённость именно в них, человек формирует чувство общности и улучшает таким способом свой имидж.

Не менее важна и глубина познаний, она всегда положительно сказывается на имидже, так как специалисту всегда доверяют и уважают его.

Следующее качество — способность к адаптации. Человек должен обладать гибкостью: проявлять заинтересованность, способность общаться на уровне, доступном для конкретного человека. Одинаковый подход в данном случае неприемлем.

Не менее важна вовлечённость. Заинтересованность не остаётся незамеченной. И более того, один человек или целая аудитория способна, заражаться энтузиазмом и испытывать неподдельное оживление.

Ещё одно качество, нужное для формирования имиджа — честность и правдивость. Для создания положительного имиджа нужно действительно иметь те качества, которые транслируются во вне.

Принято различать два направления имиджа:

  1. Визуальный — жесты, мимика, другие проявления кинестетики (это что?), характеризующие человека. Здесь нет места мелочам, важно даже выражение лица при общении, и дистанция, с которой человек предпочитает общаться. Существуют определённые правила и нормы, которые необходимо соблюдать, чтобы повлиять на восприятие личности.
  2. Вербальный — впечатление от устной и письменной речи. В общем случае, чем яснее и чётче человек может изложить свои мысли, тем выше его имидж.

Функции имиджа

Цель создания своего имиджа может быть разной. Для кого-то необходимо признание и любовь, а кому-то — успехи в бизнесе или известность.

Но функции имиджа всегда включают в себя:

  1. узнаваемость. Имидж позволяет идентифицировать личность или компанию, причислить к определённой социальной группе.
  2. идеализацию. Объект с помощью имиджа показывает, кем ему хотелось бы стать. Насколько успешно удаётся решить эту задачу как раз и показывает имидж, и то, насколько правильно он подобран.
  3. индивидуальность. Особенности, позволяющие противопоставлять свои основные качества другим.

Правила формирования имиджа

  1. Начинать следует с формулировки цели. Имидж формируется в соответствии с приоритетами. Необходимо выбрать главную цель, например, успешность, или красота, или надёжность компании.
  2. Далее следует выбрать целевую аудиторию, точно определив, на кого рассчитан посыл.
  3. Список параметров. Нужно сформировать список характеристик, которые должны обязательно присутствовать у объекта с выбранным имиджем.
  4. Сравнение того, что уже имеется, с тем, что требуется получить.
  5. Выбор способов презентации внешнего вида, стиля одежды.
  6. Вживание в новый образ.

Те, кто подходит к поддержанию и формированию имиджа со всей серьёзностью, часто обращаются к услугам специалистов. Они называются имиджмейкеры, решающие задачи имиджа с научным подходом.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

ИМИДЖ — это… Что такое ИМИДЖ?

  • Имидж — (от англ. image [ˈɪmɪdʒ]  «образ», «изображение», «отражение», «идол»)  искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается… …   Википедия

  • Имидж — (англ. image, от лат. imago образ, вид) целенаправленно формируемый образ (какого либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально психологическое воздействие на кого либо в целях популяризации, рекламы и т. п. Особенно важен… …   Политология. Словарь.

  • ИМИДЖ — [англ. image Словарь иностранных слов русского языка

  • имидж — образ, фигура Словарь русских синонимов. имидж см. образ Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011 …   Словарь синонимов

  • имидж — (от англ. image образ) стереотипизированный (см. стереотип социальный) образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие И. относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар,… …   Большая психологическая энциклопедия

  • ИМИДЖ — (английское image, от латинского imago образ, вид), целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п.; одно из средств пропаганды… …   Современная энциклопедия

  • Имидж — (английское image, от латинского imago образ, вид), целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п.; одно из средств пропаганды… …   Иллюстрированный энциклопедический словарь

  • Имидж — образ товара, услуги или компании, как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их определенное отношение к этому товару, услуге или компании. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • ИМИДЖ — (англ. image от лат. imago образ, вид), целенаправленно формируемый образ (какого либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально психологическое воздействие на кого либо в целях популяризации, рекламы и т. п …   Большой Энциклопедический словарь

  • ИМИДЖ — (англ. image) 1) образ делового человека, представление о нем, складывающееся у окружающих, репутация; 2) образ фирмы, товара, услуг, обеспечивающий положение фирмы, на рынке, верность покупателя фирменной марке. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш.,… …   Экономический словарь

  • какой бывает + 10 методов повышения

    Имидж компании – это некий образ, который олицетворяет Вашу компанию для других людей.

    Например, швейцарские часы у всех ассоциируются с точностью, а немецкие машины – с надежностью и безопасностью. Точно такой же образ есть у любой организации, у любого бренда.

    Сразу отмечу тот факт, что никто не работает над имиджем от любви к искусству. Бизнес всегда завязан на деньги, на продажи, поэтому формирование имиджа несет в себе сугубо практическую функцию – формирование лояльности к компании. И далее об этом подробнее.

    работа над имиджем

    Первым делом скажу сразу, что работа над имиджем компании – достаточно долгая и кропотливая. Поэтому важно понимать, насколько это важно именно для Вашего бизнеса.

    Если у Вас автолавки, которые привозят продукты в отдаленные деревни, Вы можете особо не думать про образ своей компании, так как выбора у потребителя нет, и они все равно будут покупать.

    И совсем другая история, если Вы работаете на высококонкурентном рынке, где обязательно нужно быть лучшим.

    Структура имиджа

    Кстати, хочу сразу сказать, что имидж имеет свою структуру и делится на внешний и внутренний. И у каждого из них свои особенности, которые необходимо учитывать.

    Лайфхак. Если Вам необходимо найти конкурентов (например, для анализа), то рекомендую следующие сервисы: Livedune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа)PublerИнсташпионSpywordsKeys.

    1. Над внешним имиджем

    Внешний имидж – это то, как представляется компания людям, которые контактируют с ней извне: от потенциальных и реальных клиентов до поставщиков. От данного типа имиджа зависит, будут ли Вас воспринимать как надежного партнера. И на него влияют:

    • Продукт и сервис. Начиная от ценовой политики и качества продукта, заканчивая уровнем сервиса и бонусами. Например, Юлмарт известен лояльностью к клиентам, широким ассортиментом и отлаженными отделами гарантийного ремонта;
    • Позиционирование.Ценности которые несет бренд и его визуальные характеристики, обеспечивающие узнаваемость. Так всем знакомо яйцо МТС, по которому Вы безошибочно найдете их красно-белый офис;
    • Социальная ответственность. Участие в благотворительных акциях формирует социально-одобряемый портрет организации. Женщинам наверняка знакома розовая ленточка Эйвон в поддержку профилактики онкоболезней;
    • Деловые контакты. Работы с партнерами, конкурентами и подрядчиками формируют деловой имидж компании. И еще все крупные бизнесы отслеживают рекламу конкурентов и дают ей аналогичный ответ, например, как это делает Тинькофф.

    Разумеется, это далеко не весь список, а лишь малая часть. Поэтому обязательно изучите специфику Вашего бизнеса и подумайте, влияние каких факторов наиболее весомое.

    Пример:

    Вы планируете купить новую мультиварку, изучаете модели, функционал. И в какой-то момент Вы понимаете, что у Вас уже три года работает чайник компании Supra (качество товара). Еще недавно Ваш друг купил мультиварку Supra и радовался, что в подарок ему дали кухонный набор (работа с клиентами).

    Соответственно у Вас в голове уже складывается пазл, что компания Supra не просто продает качественный товар, но и заботится о клиентах. Зная это, Вы с большой долей вероятности купите технику именно у них.

    Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

    2. Над внутренним имиджем

    Внутренний имидж – это то, как видят компанию ее сотрудники. Именно от внутреннего имиджа зависит привлекательность компании как работодателя. На внутренний имидж влияет:

    • Миссия компании и корпоративная культура. То есть условия работы, социальные гарантии, внутрикорпоративные традиции. Яркий пример – Газпром Нефть. Стабильная компания с высоким окладом и четкой иерархией внутри организации;
    • Стиль управления. Методы, при помощи которых руководитель взаимодействует с сотрудниками, а также его личный имидж. Тут стоит упомянуть Стива Джобса, который своим образом поддерживал имидж инновационной компании;
    • Образ работников компании. Их компетенции и профессиональный уровень, социальные параметры, внутреннее взаимодействие. Например, компания Google известна молодым креативным персоналом с неформальной коммуникацией.

    И также, как и при описании элементов внешнего имиджа, это всего лишь часть. А то что важно в Вашем бизнесе – решать Вам.

    Пример:

    Реальная история молочного комбината. Так вот, поругался один сотрудник со своим руководителем по какому-то рабочему вопросу. И ладно конфликт внутри компании, с кем не бывает.

    Только обиженный на весь мир сотрудник пошел рассказывать своим знакомым, что в качестве сырья для производства молока комбинат использует сухую смесь. Продукт не натуральный.

    В итоге сотруднику все начали верить, ведь он точно врать не станет. Сам же работает на комбинате, значит и видит все своими глазами. Такой слух разносился со скоростью звука по городу, и с таким же темпом падали продажи молока данного комбината.

    Заставляет задуматься…

    Немного теории

    Так, стоп! Наверняка Вы хотели проскролить эту главу, но уверяю Вас, скучно не будет. Только самая интересная выжимка.

    1. Этапы формирования имиджа

    Этапы формирования имиджа компании связаны с этапами становления. Это обусловлено тем, что на разных уровнях развития организации нужны разные действия для формирования имиджа. И можно выделить несколько стадий.

    Этап 1. Становление компании

    Это этап после создания организации, когда о ней еще ничего не известно. На этом этапе формируется первое впечатление о ней, поэтому пока что затраты на рекламу будут минимальные.

    На этапе важен правильный выбор сотрудников, создание фирменного стиля, продажа качественного продукта и тщательная проработка клиентской базы.

    Этап 2. Вхождение в рынок

    Компания занимает свою нишу на рынке, поэтому приоритетное направление в формировании имиджа компании – отстройка от конкурентов.

    И в этом помогут: формирование фирменных традиций, необычное оформление торговой точки или офиса, формирование собственного уникального предложения на основе маркетинговых исследований.

    Этап 3. Стабильность

    Это этап, когда компания захватила свою долю рынка, наработала клиентскую базу и начала расширяться. Здесь так же важно привлекать новых клиентов и работать над конкурентными преимуществами.

    Также в отдельное направление выделяется работа над имиджем с помощью участия в крупных кампаниях и акциях.

    Этап 4. Зрелость

    Этап в неком роде негативный для организации, так как несмотря на налаженную работу, уже есть багаж негативных отзывов от сотрудников и клиентов, которые нужно постоянно прорабатывать.

    Рекомендую на данном этапе проверять удовлетворенность заранее, замеряя его с помощью метода NPS, о нем расскажу позже.

    2. Уровни имиджа

    Уровни имиджа

    В зависимости от того, насколько компания усердно работает над своим имиджем и продвижением, можно выделить несколько уровней имиджа.

    2.1 Уровень нулевой

    О компании не знает практически никто, кроме самого руководителя и его работников. Обычно такой уровень характерен для молодых компаний, которые только-только вышли на рынок.

    2.2 Уровень нейтральный

    Это когда компания уже известна на рынке, у нее есть клиенты, но о ней нет никакой информации: ни положительной, ни отрицательной. Чаще всего такое происходит, если компания не занимается развитием своего имиджа, но при этом нормально работает.

    2.3 Уровень позитивный

    На этом уровне у компании уже есть постоянные клиенты, которые удовлетворены качеством работы и готовы компанию рекомендовать своим знакомым. На этом же уровне находятся организации, которые работают над позитивным имиджем.

    2.4 Уровень негативный

    Этот уровень либо у крупных старых организаций, либо у тех фирм, которые не заботятся о качестве своего продукта. Негативные отзывы о компании/сотрудниках, уменьшают число клиентов. Кстати, вполне возможно, что негатив – это проделки конкурентов.

    Нужен маркетинговый консалтинг?

    Свяжитесь с нами для улучшения маркетинга в Вашем бизнесе

    Маркетинг, продажи
    и персонал

    Индивидуально
    под Ваш бизнес

    Опыт в Вашей
    сфере

    Узнать подробнее

    3. Составляющие элементы

    Итак, рассказываю из чего складывается имидж компании. Поскольку имидж – это, в некотором роде, субъективное представление человека о компании, на его формирование влияет несколько факторов – элементов:

    1. Известность организации. Насколько информация о фирме распространена и сколько людей знают о ее существовании;
    2. Сформировавшаяся репутация. Какую оценку в текущем моменте дают компании сотрудники, партнеры и клиенты;
    3. Готовность к изменениям. Насколько гибко и быстро компания способна подстроиться под рыночные условия;
    4. Инновационность. Степень развитости компании в сфере инновационных технологий и методов работы;
    5. Престижность продукта. Кто целевая аудитория компании, в каком сегменте ведутся продажи;
    6. Рекламные принципы. Насколько часто организация проводит рекламные кампании, работает ли над узнаваемостью;
    7. Зарубежные связи. Является ли компания только отечественной, или осуществляет экспорт в зарубежные страны;
    8. Конкурентоспособность. Насколько компания лучше, чем организации с аналогичным видом деятельности на рынке.

    В комплексе из всех этих элементов складывается представление о конкретной компании, о том, насколько она популярная и успешная, продает качественный инновационный продукт или далека от новых технологий.

    Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

    Инструкция по применению

    Не думайте, что проработав имидж один раз, Вам не придется возвращаться к нему вновь и вновь. На самом деле работа над имиджем имеет цикличный характер.

    Цикличность работы над имиджем

    1. Анализ существующего имиджа

    Первым делом необходимо определить отправную точку А, то есть те фактические показатели, которые в совокупности формирует образ компании здесь и сейчас. При оценке реального имиджа нужно учитывать:

    • Имидж компании в целом. Как она воспринимается клиентами, сотрудниками и общественностью;
    • Репутацию руководства и собственников. Важно оценить, как воспринимаются публикой и есть ли негатив;
    • Образ продаваемой продукции. Каким люди считают продукт компании, каких оценок больше: негативных или позитивных.

    Для этого будем не только анализировать открытые источники информации, но и обратимся к работникам, покупателям и поставщикам. Также на данном этапе необходимо изучить и ожидания клиентов, чтобы понять куда двигаться. Для этого:

    1. Опрашиваем потенциальных клиентов, чего не хватает для принятия решения о покупке;
    2. Изучаем тех, кто ушел из компании, узнаем, как можно повысить лояльность в их глазах;
    3. Запрашиваем у работников, что можно улучшить во внутренней сфере.
    1.1 Методы

    Предлагать десятки вариантов не буду, только затрону самые действенные и достаточно легкие.

    1. Опрос новых клиентов. Самый простой способ – спрашивать у новых клиентов, почему они выбрали именно Вашу компанию. Среди ответов обязательно будут те, что связаны с положительным образом Вашей фирмы. Это позволит проводить анализ в фоновом режиме.

    2. Анкетирование. Для получение конкретной информации на текущую дату, стоит проводить анкетирование фокус-групп из целевой аудитории и сотрудников.

    Задавайте вопросы, которые позволяют увидеть Вашу компанию глазами других людей в разрезе представления: о продукте, персонале, собственнике фирмы, как партнера или работодателя.

    3. Индекс лояльности. Главный фактор определения уровня имиджа компании – NPS – индекс потребительской лояльности. Метод строится на вопросе “Порекомендовали бы Вы нас своему другу?” И исходя из ответов респондентов выводится соответствующий коэффициент.

    По теме:
    NPS (индекс лояльности клиентов): метод расчета

    2. Определение концепции

    Теперь, когда у нас на руках есть текущее состояние и образ идеального имиджа необходимо сформировать концепцию имиджа. То есть понимание, как он должен выглядеть в идеальном варианте.

    1. Определяем, что должны думать люди, видя Ваш логотип и слыша название Вашей компании;
    2. Определяем, какую эмоцию должен вызывать бизнес при упоминании или виде Вашего бренда;
    3. Решаем, что именно должен потенциальный клиент думать о Вашем продукте.

    Осталось определить вектор развития бизнеса. То есть определяемся, что именно нужно сделать, чтобы в первую очередь повлиять на лояльность клиентов и в каком направлении двигаться.

    Например, если компанию объявили банкротом по первому каналу, об отзывах на “Анти Джоб” можно пока не думать.

    С чего начать… с чего начать…

    3. Реализация концепции

    Более подробно остановимся на негативном и позитивном имидже. Про нейтральный рассказывать не стану.

    А если у вас возникает вопрос: “Как из нейтрального сформировать положительный имидж компании”, то достаточно использовать методы негативного имиджа, отличия лишь в затраченных усилиях.

    Путь 1. Работа с положительным имиджем

    Поговорим про позитивный имидж. Это некая совокупность всех факторов, которые формируют положительное впечатление о компании. На положительный имидж влияют огромное количество факторов и вот некоторые из них:

    • Хорошие отзывы клиентов. Показывают, что организация надежная и выполняет обязательства;
    • Благотворительные акции. Участие в них вызывает одобрение и демонстрирует социальную ответственность;
    • Добровольные сертификации. Типа “Товар года”- показывает, что компания заботится о качестве продукции;
    • PR-деятельность. Раскачивание положительного имиджа компании с помощью СМИ;
    • Рекомендации от лидеров мнений. Положительные отзывы о продукте компании от известных людей вызывают доверие;
    • Личные рекомендации.Помогают побудить к первой покупке, благодаря лояльности на основании рекомендации близких;
    • Оформленные гарантии. Юридическое оформление гарантий от компании дает ощущение защищенности и безопасности;
    • Бонусы и особые условия. Дают клиентам чувство заботы и создают дополнительную ценность.

    Если у Вас уже сформирован положительный имидж, то сверхусилий не требуется. Достаточно поддерживать и подчеркивать сильные стороны бизнеса. Ну и конечно, делайте социально-одобряемые действий, для еще большего улучшения имиджа компании.

    НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
    ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

    Путь 2. Работа с негативным имиджем

    Негативный имидж – это все то, что создает негативное восприятие компании, вызывает желание отказаться от сотрудничества. Ниже перечислены некоторые элементы, способствующие усилить негативную окраску:

    • Отрицательные отзывы клиентов. Значит у организации проблемы с контролем качества и обучением персонала;
    • Негативные отзывы сотрудников. Снижают привлекательность на рынке труда;
    • Участие в качестве ответчика в судебных процессах. Демонстрирует нарушение закона, что вызывает недоверие;
    • Участие компании в скандалах любого рода. Показывает, что таким людям не стоит доверять;
    • Публичное оглашение внутренних проблем компании. Не можете решить свои проблемы, значит и клиенту не поможете;
    • Негативные статьи в СМИ. Позволяют зародить сомнения у потенциального клиента, можно ли Вам доверять;
    • Скандалы. Отталкивают клиента, так как он боится попасть в аналогичную ситуацию.

    Даже если Вы новичок на рынке или Ваша репутация далека от идеала, не стоит опускать руки. Достаточно просто приложить некоторые усилия и ситуация исправится. Итак, рассказываю как сформировать положительный имидж компании. Для повышения внешнего имиджа:

    МероприятиеИнструменты реализации
    Работа над продуктом1. Создание дополнительных ценностей;
    2. Использование качественных компонентов при производстве продукта;
    2. Продуманные условия логистики.
    Маркетинговые мероприятия1. Участие в благотворительных марафонах и акциях;
    2 Участие в спортивных или культурных мероприятиях;
    3. Массовые кампании с билбордами, баннерами и тд.
    Коммуникации клиентов с первыми лицами компании1. Блог, соц.сети или личный канал директора;
    2. Прямые эфиры с ответом на вопросы;
    3. Прямой контактный номер с первыми лицами.
    Демонстрация экспертности1. Публикация постов с полезной информацией по теме продукта;
    2. Проведение мастер-классов;
    3. Участие в профильных мероприятиях.
    Работа с клиентами по контролю качества1. Опрос клиент после обслуживания;
    2. Горячая линия для претензий;
    3. Бонусы за честные отзывы.
    Работа с фанатами бренда1. Бонусы за каждую покупку;
    2. Создание дополнительных привилегий постоянным клиентам;
    Мониторинг соц.сетей1. Поиск негативных отзывов и работа с ними;
    2. Размещение опровержений;
    3. Проверка и корректировка информации о компании на сайтах и форумах.

    Для повышения внутреннего имиджа:

    Мероприятие Инструменты реализации
    Корпоративные мероприятия1. Праздничные корпоративы для сотрудников;
    2. Выездные обучающие тимбилдинги;
    3. Мероприятия с участием клиентов, посвященные важным внутренним датам компании.
    Благоприятная рабочая среда1. Офис в транспортной доступности;
    2. Хорошее помещение, соответствующее нормам СанПин;
    3. Качественная обстановка, техника и расходные материалы.
    Бонусы для сотрудников1. Бесплатное обучение;
    2. Система мотивации;
    3. Премии и поощрения.

    Кстати, все из вышеперечисленных методов можно использовать также и для поддержания имиджа компании.

    Основные ошибки

    Нередко, пытаясь улучшить имидж компании, люди допускают ошибки, которые сводят на нет всю проведенную работу.

    • Не работают с недовольными клиентами. Каждый клиент, даже самый придирчивый, должен быть важен и ценен для компании, хотя бы потому, что может оставлять негативные отзывы, которые повлияют на решение других людей;
    • Не мониторят отзывы о себе. Даже если Вы уверены в своем товаре и репутации, Вам стоит тратить время и ресурсы на мониторинг отзывов. Поскольку информацию о Вас могут оставлять не только реальные клиенты, но и конкуренты;
    • Не работают с положительными отзывами. Позитивное мнение о Вас – это инструмент улучшения общественного мнения, поэтому стимулируйте покупателей и сотрудников писать о Вас хорошее;
    • Не используют вес общественного мнения. Наверное не стоит упоминать, что после вручения главе “Лаборатории Касперского” награды от президента, его продажи сильно выросли.

    КОРОТКО О ГЛАВНОМ

    Имидж – это важная часть становления организации, как прибыльного коммерческого проекта. На него влияет множество факторов, которыми нужно управлять, не пуская на самотек. Как говорится: “Репутация создается годами, а разрушается в один миг”.

    Естественно не стоит спускать горы денег на формирование положительного имиджа, если компания у Вас небольшая. Достаточен будет минимальный набор. Например, работа с негативными отзывами и контроль качества. И в заключении хотелось бы озвучить основные плюсы и минусы работы над имиджем.

    • Отстройка от конкурента. Ваш продукт будет ассоциироваться исключительно с Вами;
    • Повышение лояльности покупателей. Целевая аудитория будет считать фирму с хорошим имиджем надежной;
    • Увеличение инвестиционной привлекательности. Положительный имидж вызывает желание инвестировать.
    • Трудоемкость и ресурсоемкость. Формирование имиджа требует финансовых и трудовых затрат с неопределенной окупаемостью;
    • Неопределенность результата. Вы можете приложить массу усилий, чтобы сделать имидж компании позитивным, но в любую минуту покупатель или конкурент могут все испортить.

    Формирование имиджа компании | Формирование положительной репутации организации

    У каждой организации есть свой имидж. Если над репутацией не работать, то он будет формироваться стихийно, процесс будет абсолютно неуправляемым. Есть шанс, что о фирме сложится хорошее впечатление. Но есть и вероятность формирования негативного имиджа организации. Поэтому пускать процесс на самотек неправильно.

    Содержание

    Любой грамотный руководитель, заинтересованный в развитии своего бизнеса, в первую очередь позаботится именно о формировании положительного имиджа своей организации.

    Имидж организации: теоретические основы

    Имидж — это образ, который формируется в сознании целевой аудитории. Будут ли с Вашей организацией заключать сделки партнеры, вложат ли деньги инвесторы? Купят ли Ваш продукт клиенты? Все это зависит от того, каким имиджем Вы обладаете — положительным или отрицательным.

    Различают 3 типа имиджа предприятия — это идеальный, реальный и зеркальный (отраженный). Под идеальным (позитивным) понимается образ, к которому стремится фирма. Реальный отражает сложившееся отношение общественности. Зеркальный — это представление руководства о том, что думает о компании целевая аудитория. Усилия по формированию репутации компании сводятся к тому, чтобы между реальным и идеальным имиджем можно было поставить знак равенства.

    Также целостный имидж любой компании складывается из 2 составляющих.

    Внутренний имидж организации

    Отражает внутрикорпоративную политику. Это образ, который формируется у сотрудников. Многие ошибочно полагают, что репутация работодателя не играет важной роли в развитии компании. Но именно сотрудники зачастую становятся «агентами» бренда. Они могут показать жизнь предприятия изнутри, тем самым заинтересовав потенциального потребителя или оттолкнув его. Распространение подобной информации происходит в неформальном общении, поэтому она вызовет больше доверия, нежели реклама.

    Работая над формированием внутреннего имиджа организации, необходимо обратить внимание на такие его составляющие, как:

    • образ руководителя — его профессиональные способности, стиль управления, личностные характеристики и даже внешние данные;
    • образ персонала — профессионализм, культура общения внутри фирмы и с клиентами, физические и социальные данные;
    • корпоративная культура — социально-психологический климат, условия труда, уровень надежности и стабильности, забота о персонале.

    Внешний имидж организации

    Отражает действия по отношению к своей целевой аудитории. Причем к ЦА относятся не только потребители самого продукта или услуги. Это также средства массовой информации, партнеры, инвесторы и спонсоры, госучреждения, конкуренты и широкая общественность.

    Формирование позитивного внешнего имиджа предполагает работу над созданием целого ряда условий, в том числе:

    • разработку фирменного стиля для идентификации фирмы среди конкурентов. Сюда входит логотип, корпоративные цвета и символика. Элементы фирменного стиля необходимо использовать для оформления офисов, торговых площадей и сайта в интернете, упаковки товара, в одежде сотрудников, при разработке корпоративных сувениров и т. д.;
    • проведение благотворительных акций, финансовая поддержка мероприятий с целью создания имиджа социально ответственной организации в глазах общественности и СМИ;
    • проведение работ по формированию деловой репутации надежного партнера для других компаний, инвесторов и государственных предприятий;
    • создание достойного продукта/услуги и сопровождение качественным сервисом для формирования позитивного имиджа бренда среди потребителей.

    Зачем и для кого формировать положительный имидж компании?

    С развитием Сети потребители стали более избирательными. Информация стала доступна широкой общественности. И прежде чем стать чьим-то клиентом, партнером или сотрудником, большинство пользователей интернета изучают мнения, сравнивают, формируют свое представление о фирме и уже на основе этого принимают решение.

    Развитие имиджа организации — это первостепенная задача владельца бизнеса. Ведь иначе никакие средства, вложенные в рекламу и продвижение, не окупятся.

    Если Вас не волнует, как воспринимает Вашу организацию целевая аудитория, Вы не занимаетесь развитием фирмы и не работаете над имиджем, то Вас:

    • не узнают на рынке;
    • не выберут среди конкурентов;
    • не воспримут всерьез партнеры и спонсоры;
    • не порекомендуют друзьям и знакомым клиенты;
    • не порадуют доходностью финансовые отчеты.

    Если Вы активно занимаетесь развитием организации и формированием имиджа предприятия, то решаете сразу несколько важнейших задач:

    • привлекаете внимание целевой аудитории;
    • расширяете границы своего влияния на рынке;
    • выделяетесь на фоне конкурентов;
    • привлекаете инвестиции в свой бизнес;
    • повышаете лояльность государственных органов;
    • стимулируете продажи;
    • улучшаете отдачу от рекламы;
    • увеличиваете объемы продаж.

    Сложившийся положительный имидж компании сформирует устойчивое позитивное представление о предприятии и долго будет работать на развитие бизнеса.

    А на кого направить все усилия по формированию имиджа предприятия? К целевой аудитории компании относятся не только ее потенциальные клиенты, но и:

    • персонал: от топ-менеджеров до сотрудников низшего звена. Если о Вас сложилось представление как о надежном работодателе, если сотрудников устраивают условия и атмосфера, то они будут транслировать позитивную информацию в массы;
    • партнеры. Ни одна компания не существует автономно, изолированно от других фирм. Чтобы получить в партнеры надежную компанию, нужно поддерживать репутацию финансово стабильной организации;
    • офлайн- и онлайн-СМИ. Влияние средств массовой информации на сознание людей нельзя недооценивать. В газетах, журналах, новостях по радио и ТВ, а также в электронных изданиях должна появляться положительно окрашенная информация о компании. Для этого нужно постоянно создавать инфоповоды и поддерживать хорошие отношения с журналистами;
    • органы власти. Налоговые службы, органы правопорядка органы санитарного и экологического надзора, местная власть так или иначе влияют на деятельность организации. Положительная репутация фирмы поспособствует содействию с их стороны или как минимум отсутствию противодействия;
    • общественность. Возможно, сейчас некоторые слои населения не относятся к Вашим потенциальным клиентам, а Вы не заинтересованы в них, но со временем все может поменяться.

    Много негатива в сети? Приведем Вашу интернет-репутацию в порядок!

    Получить коммерческое предложение

    Этапы формирования имиджа

    Создание положительного имиджа — это непрерывный процесс. Нельзя один раз провести работы и забыть, как и нельзя возвращаться к этому вопросу лишь иногда, когда появляется угроза потерять авторитет.

    Процесс формирования имиджа можно изобразить в виде циклической диаграммы:

    1 этап: исследование/мониторинг

    Прежде чем приступить к работе по формированию своего имиджа, необходимо провести предварительное исследование (прощупать почву). Изучению подвергается целевая аудитория, ее потребности и предпочтения, площадки, на которых потенциальные клиенты собираются и общаются. Анализируется сама фирма, сфера деятельности, выделяются ее слабые и сильные стороны, оценивается известность на текущий момент. Также рассматривается имиджевая политика конкурирующих предприятий.

    Мониторинг проводится уже после того, как были приняты меры по созданию имиджа организации. В данном случае уже оценивается эффективность принятой стратегии. Как отреагировала целевая аудитория на принятые меры? Как изменилась тональность информации о компании? Какие каналы сработали лучше других? Эти и другие вопросы необходимо задавать регулярно, чтобы понимать, как происходит становление репутации.

    2 этап: разработка концепции

    Разработка концепции заключается в создании идеального образа, к которому необходимо стремиться при формировании положительного имиджа в глазах целевой аудитории. Это конечная цель, достигнув которую, нужно будет лишь поддерживать репутацию на желаемом уровне.

    3 этап: разработка/корректировка стратегии

    На основе данных, полученных в результате исследования, создается план действий по формированию положительного имиджа компании. Какую информацию донести до аудитории и по каким каналам ее распространять? Стратегия содержит в себе ответы на все эти вопросы. Важно не концентрироваться только на одной группе целевой аудитории — например, только на потенциальных клиентах. Хотя велик соблазн работать только с ними, ведь фактически именно эта группа ЦА приносит прибыль.

    Корректировка проводится после того, как была реализована первоначальная стратегия, а также был проведен мониторинг ее эффективности. Если какие-то цели по созданию имиджа не были достигнуты и репутация организации все еще не соответствует ожиданиям, в план вносятся необходимые доработки.

    4 этап: реализация стратегии

    После тщательной подготовки задуманное претворяется в жизнь для достижения желаемого имиджа организации. Если первые 2 этапа были проведены качественно, то результаты не заставят себя долго ждать: будет постепенно расти известность организации, а также формироваться положительный образ компании в глазах целевой аудитории.

    Поддержание положительного имиджа

    К сожалению, позитивный имидж организации — непостоянная величина. Однажды завоевав доверие целевой аудитории, ни в коем случае нельзя расслабляться: о Вас либо забудут, либо поменяют отношение на противоположное. Поэтому мониторинг актуальной информации о репутации компании должен проводиться регулярно. Своевременная реакция на негатив, следование трендам времени и развитие фирмы в соответствии с тенденциями — залог сохранения сформированного имиджа.

    Инструменты формирования положительного имиджа организации

    • Разработка фирменного стиля (логотипа, слогана, истории и миссии).
    • Имиджевая реклама в онлайн- и офлайн-среде.
    • Работа со средствами массовой информации (создание информационных поводов).
    • Проведение социальных мероприятий и благотворительных акций.
    • Организация конференций и круглых столов.
    • Управление репутацией в интернете (генерация позитива и работа с отрицательными отзывами).
    • Ведение групп в социальных сетях («ВКонтакте», Instagram, Facebook, «Одноклассники» и т. п.).
    • Ведение экспертного блога в Сети.
    • Клиентская поддержка (работа с существующими клиентами).

    Эти и многие другие инструменты можно и нужно использовать, чтобы сформировать имидж организации. И чем больше методов будет использовано, тем лучше для репутации компании. Но самое главное — это предоставление качественных услуг, производство и продажа хорошего продукта, честность в работе с партнерами и сотрудниками.

    Полезно 54

    Что такое имидж? — Определение с сайта WhatIs.com

    К

    Также см. Изображения, метаданные изображений.

    Изображение — это визуальное представление чего-либо. В информационных технологиях этот термин имеет несколько применений:

    1) Изображение — это изображение, которое было создано или скопировано и сохранено в электронном виде. Изображение можно описать в терминах векторной или растровой графики. Изображение, хранящееся в растровой форме, иногда называют растровым изображением. Карта изображения — это файл, содержащий информацию, которая связывает различные места на указанном изображении с гипертекстовыми ссылками.

    Распространенные онлайн-форматы файлов изображений:

    • JPEG (произносится как JAY-peg) — файл графического изображения, созданный в соответствии со стандартом Joint Photographic Experts Group, группы экспертов ISO / IEC, которая разрабатывает и поддерживает стандарты для набора алгоритмов сжатия для файлов компьютерных изображений. Файлы JPEG обычно имеют расширение .jpg.

    • GIF (многие, в том числе разработчик, произносят «JIF»; многие другие произносят «GIF с жесткой буквой G») означает формат обмена графикой.GIF использует тип данных 2D-растра и кодируется в двоичном формате. Файлы GIF обычно имеют расширение .gif.

    • GIF89a — это анимированное изображение в формате GIF, отформатированное в соответствии с версией GIF 89a. Одним из основных преимуществ формата является возможность создавать анимированное изображение, которое можно воспроизвести после передачи на движущуюся страницу зрителя — например, вращающийся значок или баннер с рукой, которая машет рукой, или буквы, которые волшебным образом увеличиваются в размерах. GIF89a также можно указать для чересстрочного представления GIF.

    • PNG (произносится как ping ) — переносимая сетевая графика) — это формат файла для сжатия изображений, который был разработан для обеспечения ряда улучшений по сравнению с форматом GIF. Как и GIF, файл PNG сжимается без потерь (это означает, что вся информация об изображении восстанавливается, когда файл распаковывается во время просмотра). Файлы обычно имеют расширение .png.

    • SVG — это масштабируемая векторная графика, описание изображения как приложения XML.Любая программа, такая как браузер, который распознает XML, может отображать изображение, используя информацию, предоставленную в формате SVG. Масштабируемость означает, что файл можно просматривать на экране компьютера любого размера и разрешения, будь то маленький экран смартфона или большой широкоформатный дисплей ПК. Файлы обычно имеют расширение .svg.

    • TIFF (формат файла изображения тега) — это общий формат для обмена растровыми изображениями (растровыми изображениями) между прикладными программами, включая те, которые используются для изображений сканера.Файл TIFF можно определить как файл с суффиксом имени файла .tiff или .tif.

    2) Образ диска — это копия всего содержимого запоминающего устройства, такого как жесткий диск или DVD. Образ диска представляет содержимое точно так же, как оно есть на исходном запоминающем устройстве, включая данные и информацию о структуре.

    3) Другое использование термина изображение — для раздела оперативной памяти (RAM), которая была скопирована в другую память или место хранения.

    Последнее обновление было выполнено в марте 2016 г.

    Продолжить чтение об изображении

    Что означает изображение?

  • Изображение (существительное)

    имитация, представление или подобие любого человека, вещи или действия, скульптурное, нарисованное, раскрашенное или иным образом сделанное видимым для зрения; наглядное представление; копия; подобие; чучело; картинка; подобие

    Этимология: [F., фр. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Изображение (существительное)

    отсюда: подобие всего, чему поклоняются; идол

    Этимология: [F., fr. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Изображение (существительное)

    показать; внешний вид; cast

    Этимология: [F., fr. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания.См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Изображение (существительное)

    представление чего-либо в уме; картина, нарисованная фантазией; зачатие; идея

    Этимология: [F., fr. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Изображение (существительное)

    изображение, пример или иллюстрация, часто взятые с чувственных объектов и используемые для иллюстрации предмета; обычно расширенная метафора

    Этимология: [F., фр. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Изображение (существительное)

    фигура или изображение любого объекта, сформированное в фокусе линзы или зеркала лучами света от нескольких точек объекта, симметрично преломленных или отраженных в соответствующие точки в таких фокус; это может быть получено на экране, фотографической пластинке или сетчатке глаза и просмотрено непосредственно глазом или через очки, как в телескопе или микроскопе; подобие предмета, образованное отражением; as, чтобы увидеть свое изображение в зеркале

    Этимология: [F., фр. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Изображение (глагол)

    для представления или формирования изображения; как, неподвижное озеро изображало берег; в зеркале отображалась ее фигура

    Этимология: [F., fr. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Изображение (глагол)

    для представления мысленному зрению; сформировать подобие с помощью воображения или воспоминания; представить себе

    Этимология: [F., фр. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • определение изображения по The Free Dictionary

    изображение

    (ĭm’ĭj) n. 1.

    а. Изображение человека или объекта, например картина или фотография.

    б. Скульптурное подобие.

    2. Physics Оптически сформированная копия, копия или другое репрезентативное воспроизведение объекта, особенно оптическое воспроизведение, сформированное линзой или зеркалом.

    3.

    а. Тот, который очень или точно похож на другого: Он — образ своего дяди.

    б. Сходство; видимость: Бытие говорит, что человек был создан по образу Бога.

    4.

    а. Мнение или концепция чего-то, чего придерживается общественность: общественное мнение о бизнес-лидерах как о жадных.

    б. Концепция или персонаж, проецируемый на публику лицом или учреждением, особенно в интерпретации средств массовой информации: актер, который пытался передать образ утонченной красоты.

    5. Типичный пример или воплощение: этот ребенок — образ хорошего здоровья.

    6. Мысленное изображение чего-то нереального или настоящего: Наш образ коттеджа не соответствовал реальности.

    7. Яркое описание или выражение словами, особенно метафора или сравнение: В стихотворении используется изображение бесплодного дерева, чтобы передать чувство опустошенности.

    8. Математика Набор значений функции, соответствующих определенному подмножеству домена.

    9. Компьютеры Точная копия содержимого запоминающего устройства, такого как жесткий диск, хранящегося на втором запоминающем устройстве, таком как сетевой сервер.

    10. Устарело Призрак.

    тр.в. изображений , изображений , изображений 1.

    a. Сделать или изготовить подобие: изобразил поэта в бронзе.

    б. Отражать или отражать: статуя в воде.

    г. Для визуального представления (объекта) с помощью дистанционного сканирования или такой технологии, как магнитно-резонансная томография: визуализация пораженных почек; запечатлели поверхность Марса.

    2. Чтобы символизировать или олицетворять: стоящая на коленях женщина, изображающая горе нации.

    3. мысленно представить; Представьте или визуализируйте: визуализируйте каждое погружение перед тем, как его совершить.

    4. Чтобы описать, особенно так ярко, чтобы вызвать мысленную картину: отрывок показывает, каково это — расти бедным.

    5. Компьютеры

    a. Для печати (файла) с помощью лазерного принтера, фотонаборного устройства, печатной машины или аналогичного устройства.

    б. Для передачи (точной копии содержимого устройства хранения) на другое устройство хранения: изображение жесткого диска на сервер.



    изображение · минус прил.

    изображение n.

    i · mag′i · nal (ĭ-măj′ə-nəl) прил.

    Словарь английского языка American Heritage®, пятое издание. Авторские права © 2016 Издательская компания Houghton Mifflin Harcourt. Опубликовано Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company. Все права защищены.

    изображение

    (ˈɪmɪdʒ) n

    1. изображение или подобие человека или вещи, особенно в скульптуре

    2. (Общая физика) оптически сформированное воспроизведение объекта, например, сформированного через объектив или зеркало

    3. человек или предмет, который очень похож на другого; удвоить или скопировать

    4. мысленное изображение или картинку; идея, порожденная воображением

    5. личность, представленная публике человеком, организацией и т. д.: уголовное обвинение нехорошо для имиджа политика. См. Также корпоративный имидж

    6. (Физиология) световой узор, который фокусируется на сетчатке глаза

    7. (Психология) психол мысленное переживание чего-то, что не сразу воспринимается органами чувств , часто вовлекающие память.См. Также образы, образ тела, гипнагогический образ

    8. персонификация определенного качества; воплощение: образ воспитанности.

    9. (Литературные и литературные критические термины) мысленная картина или ассоциация идей, возникающих в литературном произведении, особенно в поэзии

    10. (Литературные и литературные критические термины) фигура речи, такая как сравнение или метафора

    11. (математика) математика

    a. (точки) значение функции f ( x ), соответствующее точке x

    b. диапазон функции

    vb ( tr )

    13. для изображения в уме; представьте себе

    14. , чтобы создать или отразить изображение

    15. (информатика) вычисление для проецирования или отображения на экране или блоке визуального отображения

    16. для изображения или описания

    17. быть примером или воплощением; типизировать

    [C13: со старофранцузского imagene, с латинского imāgō копия, изображение; относится к латыни imitārī для подражания]

    imageable adj

    imageless adj

    Словарь английского языка Коллинза — полный и полный, 12-е издание 2014 © HarperCollins Publishers 1991, 2003, 1998, 1998 , 2006, 2007, 2009, 2011, 2014

    изображение • возраст

    (ˈɪm ɪdʒ)

    n., v. -aged, -ag • ing. н.

    1. физическое подобие или изображение человека, животного или предмета, сфотографированное, нарисованное, скульптурное или иным образом сделанное видимым.

    2. оптический аналог или внешний вид объекта, возникающий при отражении от зеркала, преломлении линзой или прохождении световых лучей через маленькую апертуру.

    3. мысленное представление; идея; зачатие.

    4. Psychol. мысленное представление чего-то ранее воспринимаемого в отсутствие исходного стимула.

    5. форма; внешний вид; подобие: создан по образу Божьему.

    6. аналог; копия: Этот ребенок — образ своей матери.

    7. символ; эмблема.

    8. общее или общественное восприятие компании, особенно. при достижении расчетом, направленным на создание гудвила.

    9. тип; воплощение: образ разочарования.

    10. устное или письменное описание чего-либо.

    11. фигура речи, особенно. метафора или сравнение.

    12. идол или изображение божества: они преклонили колени перед изображениями.

    13. Math. точка или набор точек в диапазоне, соответствующем назначенной точке в области заданной функции.

    в.т.

    14. для изображения в уме; представлять себе.

    15. для создания изображения.

    16. для проецирования (изображения) на поверхность.

    17. , чтобы отразить подобие; зеркало.

    18. для устного или письменного описания.

    19. для обозначения; типизировать.

    [1175–1225; Среднеанглийский <Старофранцузский изображение, изображение <Латинский изображение копия, подобие]

    изображение • a • ble, прил.

    имидж • эр, н.

    Random House Словарь колледжа Кернермана Вебстера © 2010 K Dictionaries Ltd. Авторские права 2005, 1997, 1991, Random House, Inc. Все права защищены.

    Что такое изображение? Под редакцией Джеймса Элкинса и Майи Наеф

    Введение

    Джеймс Элкинс

    Версия этого вступления была представлена ​​в день открытия мероприятия, 13 июля 2008 г.

    К счастью, нет возможности обобщить современные теории изображения.Сама дезорганизация предмета является достаточной причиной для беспокойства о состоянии письма, которое зависит от слова , изображения и его обманчивых родственников, таких как изображение и Bild. В этом введении я хочу сказать несколько вещей о типе дезорганизации, который относится к концепциям изображения, и о причинах, по которым такая непоследовательность делает невозможным даже составление разумного списка присваиваемых значений. к таким словам, как изображение .Это введение, таким образом, является своего рода антикантианским пролегоменом в том смысле, что я имею в виду условия невозможности определенной области. Но сначала, возможно, будет полезно сказать немного о том, почему может быть интересно задать вопрос: что такое изображение? начать с.

    Есть по крайней мере три ответа на этот вопрос о вопросе, в зависимости от того, является ли предмет обучением искусству, историей искусства или визуальными исследованиями.

    Во-первых, относительно студийной художественной среды: в обучении искусству часто предполагается, что визуальное существует в когнитивной сфере, отдельной от языка, логики или математики.Это предположение часто принимает форму распространенного и ныне устаревшего с научной точки зрения утверждения о том, что правое и левое полушарие мозга настроены таким образом, что они могут объяснить, чем занимаются художники. В более общем плане в художественной студии часто говорят, что некоторые вещи могут быть переданы только визуально, а не через другие чувства или средства массовой информации. Художественная педагогика также широко придерживается представления о том, что визуальное является политически привилегированным в том смысле, что политически ориентированные практики оптимально расположены как практики изобразительного искусства.Обоснование этого утверждения состоит в том, что художественные школы и академии маргинальны по отношению к институтам власти, включая университеты, так что практики визуального искусства в конечном итоге становятся средством эффективной оппозиционной политической работы; но есть также скрытое неявное утверждение, что визуальное само по себе по своей сути находится вне дискурса власти и, следовательно, подходит для того, чтобы выступать против власти. Этот конкретный клубок часто нераскрытых утверждений — утверждения левого и правого полушарий, идея о том, что визуальное изображение каким-то образом находится за пределами языка, надежда на то, что визуальное представление оптимально или по своей природе подходит в качестве средства для политической работы, — является гарантией значительной части работа, которая выполняется на художественных факультетах, художественных школах и художественных академиях, и поэтому с их точки зрения особенно важно, чтобы концепция изображения была понятна как можно лучше.

    Во-вторых, в отношении художественной критики, теории искусства и истории искусства: большинство историков и критиков работают с уже сложившимися представлениями о том, что такое изображения. Такие слова, как image , picture и Bild , работают в художественно-историческом дискурсе как заполнители: мы не оказываем на них большого давления и не ожидаем, что они будут нести большую часть аргументов. Относительно немногие искусствоведы или критики разработали описания изображений. (Среди десятка или около того исключений — Панофски, Ганс Бельтинг, Готфрид Бём, Том Митчелл и Ауд Сиссел Хоэль.) Это не ошибка истории искусства, критики или теории искусства, а характеристика их дискурсов, которая позволяет многим другим вещам происходить в нечетко определенной области (облако, как Карин Леонхард, одна из соавторов этого книга, можно сказать) изображения. Прагматичное, повседневное использование таких слов, как image , действительно имеет некоторые очевидные последствия, такие как относительное отсутствие интереса истории искусства к подробным визуальным событиям.

    В-третьих, относительно визуальных исследований: подобно истории искусства, теории и критике, развивающаяся область визуальных исследований использует слово изображение в качестве данного термина, но с разными последствиями из-за огромного риторического веса, который визуальные исследования придают идея визуального.Говорят, что мы живем в особенно визуальной культуре: мы можем видеть больше образов в нашей жизни, чем любая другая культура, и мы можем ассимилировать больше образов в минуту, чем любая другая культура. Считается, что визуальность характерна для позднекапиталистической культуры первого мира, и даже утверждалось, что мы пришли к мысли и опыту в первую очередь через визуальное восприятие. Авторы, связанные с различными формами этих утверждений — Мартин Джей, Жан Бодрийяр, Никоас Мирзоев, Лиза Картрайт — либо говорят, либо утверждают визуальные исследования.По этой причине относительное отсутствие работы над природой самих изображений играет особенно важную роль в конституции и концептуальных возможностях визуальных исследований.

    Во всех трех областях — производстве искусства, истории искусства, визуальной культуре — изображение обычно принимается как определенный термин. Так я бы сформулировал ответ на вопрос по поводу вопроса. (Зачем спрашивать, что такое изображение?) Мой собственный интерес к этому носит в основном концептуальный, а не нормативный характер: то есть я не хочу пересматривать или переформулировать области, которые используют концепцию изображения таким образом.Использование изображения , изображения и связанных с ним терминов требует не столько изменений, сколько объяснения. Поскольку художественная педагогика, история искусства и визуальные исследования процветают, более интригующий вопрос может заключаться в том, какие виды дискурса допускаются , а не , задавая вопрос о том, что такое изображение. В обучении изобразительному искусству в студии обычным явлением является то, что теории, как правило, используются стратегически, позволяя студенту-художнику заниматься тем, чем он хочет заниматься, так что это может быть бесполезным или уместным подвергать сомнению теории студента.Какими бы они ни были, какими бы странными и своеобразными они ни казались наставникам учеников, их цель — дать возможность другим практикам. Точно так же слова image , picture и Bild в истории искусства, теории и критике, а также в визуальных исследованиях могут работать, если их не анализировать, и поэтому работа, проделанная в этой книге, может быть контрпродуктивны или ошибочны.

    Современный дискурс не одинок в своем отсутствии интереса к его ведущим терминам.Существует долгая история текстов, которые принимают изображение как должное, чтобы заниматься другими делами. Вот как эмблема этого вопроса — вводный аргумент Юма в Трактате о человеческой природе : «Впечатления, — пишет он, — это все наши ощущения, страсти и эмоции, поскольку они впервые появляются в душе. Под идеями я подразумеваю слабые образы этих [впечатлений] в мышлении и рассуждениях ». Обратите внимание, какой вес должны нести изображения: они являются связующим звеном между впечатлениями, ключевой концепцией всей работы Юма, и идеями.Как отмечали ученые, Юм думает о печатном станке, и поэтому изображение будет видимым результатом печати. Но бледность изображения не является результатом слабого отпечатка, по крайней мере, согласно этому отрывку. Каким-то образом само изображение несет в себе свойство нечеткости, которое затем характеризует все идеи.

    Нетрудно привести несколько примеров часто плодотворных теорий, которые начинались с отказа от исследования изображения. Я оставляю эту мысль для размышления читателям этой книги; он появляется в Разделе 1 семинаров, но не был разработан в течение недели разговоров, записанных здесь.

    Поскольку большая часть этой книги посвящена согласованному теоретизированию, я подумал, что было бы хорошо начать неформально, с выбора теорий об изображениях. Я представляю их абсолютно в произвольном порядке. Позже я предложу шесть причин, по которым было бы трудно сделать это более серьезно: то есть начать изучение изображений таким образом, который можно было бы считать разумным и необходимым во многих других областях, просто перечисляя основные существующие теории.

    1. Изображения как очень тонкие оболочки вещей. Это теория Лукреция: изображения — это «мембраны» или «cauls» ( alantois , и в немецком языке Glückshaube ), которые плывут по воздуху к нашим глазам. Мы видим мир благодаря способности наших глаз воспринимать эту прозрачную кожу предметов. Изображение в этой теории на самом деле — это кожа: это не тонкая кожа, как кожа, а настоящая кожа. Как метафора это очень многозначительно, очень воплощено, но как теория это ограничивает видение буквальным воплощением.

    2. Образы как напоминание о любви. Это было хорошо сказано в качестве аллегории Андре Фелибиеном. Вот как Жаклин Лихтенштейн излагает идею Фелибиена: «В качестве замены отсутствия живописное изображение имеет все характеристики знака, но это знак влюбленного, рожденный болезненным переживанием отсутствия, единственная форма представления, способная удовлетворить желание, которое ищет присутствия ». Нетрудно найти другие примеры: Леон Баттиста Альберти сравнивал живопись и дружбу; а в современной науке Дэвид Саммерс использовал выражение Габриэле Палеотти «дефект расстояния», чтобы разработать теорию искусства в терминах пафоса человеческого присутствия и отсутствия.

    3. Изображения как напоминания. Такова, например, позиция Сьюзан Зонтаг: изображения ничего нам не говорят, они напоминают нам о том, что важно. Та же самая интуиция, что изображения указывают на значение, но не конкретизирует это значение, может быть обнаружена в очень далекой в ​​культурном отношении точке — христианской доктрине. Теория Иоанна Дамаскина, например, рассматривает образы как мнемонику божественности: «Мы видим образы в сотворенных вещах, — пишет он, — которые слабо напоминают нам божественные символы».

    4. Образы в виде поцелуев. Эта прекрасная идея возникает в очень запутанной этимологии, предложенной Вольфгангом Вакернагелем: можно связать греческий philos , то есть «друг», и индоевропейский корень * bhilo (происхождение немецкого Bild ). В этом случае, говорит Вакернагель, Bild может быть связано со значениями, которые Эмиль Бенвенист предложил для philos : «знак обладания», «друг» и, по словесному происхождению, «поцелуй».

    5. Изображения как модели , предполагающие способность к «познавательному откровению ( deixis , демонстрация )»: это одно из чувств изображения Готфрида Бема, и оно обсуждается на семинарах в этой книге.Кроме того, существует ряд других исследовательских проектов по идее изображения как модели, которые не связаны с теориями дейксиса.

    6. Образы как прикосновение цветов. Это одна из формул Жана-Люка Нанси: «Каждый образ — это флер или цветок, — пишет он, — он приближается на расстоянии, но то, что он приносит в близость, — это расстояние. Флер — самая тонкая и тонкая часть. . . который просто задевает [ effleure ].«Несмотря на то, что участники семинара прочитали ряд текстов Нэнси, он не играл особой роли в обсуждении или оценках, и не совсем понятно, почему.

    7. Изображения как знаковые системы. Многие структурные семиотические теории почти не упоминаются в этой книге, несмотря на довольно обширную литературу, в которую входят Фернанда Сен-Мартен и бельгийская группа μ. Шведский ученый Горан Сонессон, автор ряда книг по систематической визуальной семиотике, исключен из этих семинаров.Отчасти это связано с тем, что как североамериканские, так и некоторые немецкие ученые (особенно в том числе Готфрида Бема) отвергают систематическую семиотику, а отчасти потому, что перформативные, открытые и контекстные чтения стали центральными в истории искусства.

    8. Изображения как дефектные знаковые системы. Этот аргумент обычно приписывают Нельсону Гудману, особенно его аргумент против натурализма. В попытке уловить «решающее различие между изобразительными и вербальными свойствами», утверждает он, репрезентация «отделяется от извращенных представлений о нем как о своеобразном физическом процессе, таком как зеркальное отображение, и признается как символическое отношение.«Представление о дефектной или неполной системе имеет решающее значение для этого понимания того, что такое изображение:« В живописи и скульптуре примеры являются синтаксически и семантически плотными. Ни графические характеристики, ни свойства, представленные на примерах, не различаются; а проиллюстрированные предикаты происходят из дискурсивного и неограниченного естественного языка ». Гудман занимает нерешенную позицию в некоторых современных обсуждениях изображения, и из текстов в этом вступительном списке он, скорее всего, будет почти принят: «почти», потому что авторы, которые ему больше всего верят, включая Тома Митчелла на этих семинарах , также наименее склонны использовать его теории в деталях.

    9. Изображения как род, состоящий из отдельных видов. Теории Гудмана делят изображения на разные виды, как и многие другие. Вопрос о разделении и классификации рассматривается в разделе 9 семинаров. В общем, теории, которые пытаются разделить изображения, не продвигаются дальше различия между натуралистическими изображениями и их предполагаемыми аналогами, которые обычно называются диаграммами, обозначениями или графиками. «Знаки : Введение в семиотику» Томаса Себеока , например, начинается со значка, указателя и символа триады Пирса.Затем Себеок комментирует: «Пренебрежение диаграммами особенно непонятно, учитывая тот факт, что они занимали важное место в семиотических исследованиях самого Пирса». Я думаю, что семинары отражают общую направленность литературы в том смысле, что их меньше интересуют фактические подразделения, чем идея разделения. Помимо небольшой недавней литературы по диаграммам, большая часть дискуссий о том, делятся ли изображения на типы, сосредоточена на дихотомии слово / изображение — и некоторая форма этого различия предполагается даже в философских текстах, интересующихся изображением, таких как эссе Нэнси «Отличное». Колебание »(т.е., между словом и изображением).

    10, 11, 12. . . Этот список беспорядочный и, конечно, потенциально бесконечен. Следующими могут быть психоаналитические теории или теории, разработанные в герменевтике, психологии, феноменологии, когнитивной науке, нейробиологии или теории риторики и медиа. Нет конца, но, что более важно, нет порядка и нет способа узнать, что это за «порядок».

    Думаю, будет справедливым сказать, что такой список с самого начала безнадежен. Вопрос в том, почему так должно быть.Я предложу шесть причин как своего рода эвристическое введение в проблемы, которые исследуются в этой книге.

    1. Есть теории изображений, но большинство из них — теории других людей.

    Под этим я подразумеваю, что они могут быть интересными и связными, но менее чем идеально подходящими для написания статей о визуальном искусстве. Немногие из них кажутся полезными для освещения того, как люди используют слово изображение , когда они говорят об искусстве. Один из способов подумать об этом — провести различие между теориями изображений и теориями о том, что происходит с концепцией «образ» или с конкретными изображениями в различных условиях.Для некоторых писателей, в том числе некоторых участников, которые приехали в Чикаго, чтобы поговорить о теориях изображений, важнее теории изображений являются теории, которые принимают изображение как заданный термин и спрашивают о том, как работают изображения, какие отношения они создают или предполагают, какие свободу воли, которую они могут иметь, или то, как они проявляются в дискурсе. Это актуальная проблема на протяжении всей книги, и особенно в разделе 3 семинаров, озаглавленном «Описания изображений и отчеты, начинающиеся с изображений».

    (Как только акцент смещается на различие между теориями об изображениях и теориями, которые используют изображения, тогда появляется и другая возможность: разница между этими двумя типами счетов и идея, что изображения также порождают теорий.Это обсуждалось несколькими авторами, включая Юбера Дамиша и Жана-Луи Шефера, и это предусмотрено в «Теории изображений » Тома Митчелла. Его интерес к этой книге заключается в теоретизировании картинок, но также и в «самих картинках как формах теоретизирования». Сьюзен Бак-Морсс также пыталась найти способы, позволяющие изображениям направлять и теоретизировать ее запросы. Но эта тема не развита ни в книгах Бак-Морсса, ни в «Теории изображений » Митчелла, или «Чего хотят изображения?». , где изображения продолжают работать как мнемоника и как примеры многих вещей, озвученных в тексте, но не как возражения против текста или исправления аргументов, представленных в тексте.Можно утверждать, что теоретизируемая идея изображений была идентифицирована, но не развита в истории искусства, теории и критике, или в визуальных исследованиях. В этой книге эта тема не исследуется: я упоминаю ее здесь, потому что мне кажется, что она логически подразумевается разговорами о теориях изображений и теориях, исходящих из изображений. Это открытая дверь как для истории искусства, так и для визуальных исследований.)

    2. С изображениями работают несколько областей, и они не часто используют общие библиографии.

    В изображениях задействован широкий спектр дисциплин и областей: по крайней мере, это философия, история искусства, визуальные исследования, когнитивная психология, экспериментальная психология, нейробиология, неврология, машинное зрение, робототехника, компьютерное зрение, эволюция, животные. исследования зрения и художественная практика.В зависимости от того, как классифицируются эти дисциплины, они могут быть сокращены до четырех факультетов (искусство, гуманитарные науки, естественные науки, социальные науки) или расширены до десятков отдельных предметов. Проведенный мною в Университетском колледже Корка в Ирландии обзор факультетов, которые были связаны с изображениями, дал удивительный список: реконструкции виртуальной реальности в судебных делах, лингвистические исследования исторического использования цветовых терминов, эмблемы свободного выбора, используемые в экономике, проблемы. документирования перформанса, визуализации вирусов, программ, которые графически отслеживают интрасети, упражнения на основе изображений в трудотерапии, мультиспектральные изображения при аэросъемке, радиоастрономические изображения звезд, визуальные решения математических задач, автоматическое распознавание китообразных, исследования деформации зерен в песчанике, сравнительный анализ патологий почек, изображения морского дна с помощью гидролокатора бокового обзора и визуальные образы на арабском и русском языках.Участники этого проекта использовали ошеломляющий спектр технологий, включая редактирование цифрового видео, компьютеризированную съемку, оптическую микроскопию (флуоресцентный, конфокальный, интерференционный контраст и полдюжины других), электронную микроскопию (просвечивающая электронная микроскопия, атомно-силовая микроскопия, полдюжины других). дюжина других), спектроскопия, звуковые спектрограммы и обработка изображений (с использованием таких программ, как NIH Image, ImageJ, Exbem и PhotoShop). Среди тридцати авторов этой книги было всего два искусствоведа, и даже у них не было общей библиографии.Есть способы решить проблему непересекающихся библиографий; можно, например, найти группы смежных технологий. Но, по крайней мере, в ирландском проекте нельзя было начать с каких-то общих теоретических источников.

    Задача гуманитарного исследования изображения, как и в этой книге, состоит в том, чтобы как можно более серьезно отнестись к другим областям. Все чаще упоминаются неискусственные области в визуальных исследованиях и истории искусства, но относительно немногие проекты начинаются с науки, остаются с ней или изучают ее языки так же тщательно, как они используют языки гуманитарных наук.Признаком ограниченного взаимодействия гуманистической науки с другими областями является полное отсутствие работы, которая берет свои интерпретирующие методологии за пределами гуманитарных наук. Что произошло бы, например, если бы в критике фотографии перестали использовать такие термины, как реализм , , punctum или индекс , и вместо них использовать термины из критики электронной микроскопии (функция передачи контраста , , оптимальная foci , Scherzer focus )? Тот факт, что это звучит диковинно, является признаком того расстояния, которое еще предстоит преодолеть, прежде чем исследования изображений в различных областях смогут начать совместное использование библиографий.

    3. Некоторые учетные записи в первую очередь касаются политики изображений или изображений как политики, в то время как другие учетные записи вообще не чувствуют необходимости приближаться к политическим концепциям. Это усложняется позициями, согласно которым изображения и политика неразрывны, так что каждый образ является политическим актом. Вначале я упомянул, что с точки зрения производства визуальное искусство иногда рассматривается как потенциально привилегированный инструмент для социальных действий. (В книге «Что хотят изображения»? Том Митчелл задает риторический вопрос: «Являются ли изображения территорией, на которой должна вестись политическая борьба.. . ? Есть сильный соблазн ответить. . . с громким «да». Обратное, вызывающее особенно сильное утверждение, состоит в том, что политическое оптимально реализуется через визуальное восприятие.

    В последнее время дискуссии о политике и изобразительном искусстве склоняются к тому, что Жак Рансьер рассматривает образы, или «воображаемость», как фундаментальный вопрос отношений. «Образность, — говорит он, — это« режим отношений между элементами и между функциями »,« взаимодействие операций ». Он отличается от подобия и сходства.Образы «производят несоответствие, несоответствие», и поэтому они являются политическими, потому что в философии Рансьера эффект, понимаемый как политика в собственном смысле, порождает несоответствия. Идеи Рансьера периодически обсуждаются на протяжении всей книги, но его рабочие термины, такие как image и policy , которые имеют особое техническое значение в его работе, имеют тенденцию переназначать значения, которые используются более широко, что затрудняет оценку уместность его идей.

    В этой книге ряд авторов начинают с некоторой формы предположения, что политику и имидж необходимо концептуализировать вместе. Размышления Мари-Жозе Мондзен над изображением часто включали координатную теоретизацию экономики и образов. В короткой книге, переведенной как «Могут ли изображения убивать?» она пишет: «Моя цель здесь. . . понять, что такое изображение, и понять его отношение к насилию ». В крайнем случае, рассказы, посвященные политике, могут сделать неясным место искусства, как будто выбор искусства, изображений или визуальности в качестве предметов является произвольным.В новейшей истории искусства это проявилось по-разному. Для этой книги уместным моментом является обмен письмами между Готфридом Боем и Томом Митчеллом, которые участники читают в неопубликованной английской версии. В этой версии Бём отмечает, что его смысл «графического термина» (фраза, которую он и Митчелл независимо друг от друга придумали в начале 1990-х годов) заключается в том, что он включает в себя «критику образа, а не идеологию». Митчелл отвечает, что его целью «было показать. .. что само понятие идеологии основано на определенном репертуаре образов ». Это момент глубоких расхождений в переписке, которую несколько авторов этой книги справедливо описывают как главным образом в вопросах согласия.

    4. Четвертая причина, по которой нелегко перечислить теории образов, заключается в том, что некоторые рассказы об агентстве образов — их «голосе», их «жизни». Они требуют иного ответа, чем аккаунты, которые не связаны с агентством. В крайнем случае, когда такие описания приближаются к антропологии, религиозным убеждениям или анимизму, они также могут включать приостановку недоверия, как в вопросе Митчелла: «Чего хотят изображения?» или Мондзайна: «Могут ли изображения убивать?» Здесь не место рассматривать эти утверждения, но уместно то, что они должны быть услышаны другим ухом, нежели утверждения, скажем, о семиотике изображения.По крайней мере, мне неясно, как именно изменить регистр разговора, когда речь идет от структуры картины или даже ее политики к ее агентству, ее голосу, ее жизни. Перемещение между этими точками зрения, как это часто бывает в разговорах в этой книге, порождает своего рода диссонанс, который слышат, но не анализируют, многие участники.

    5. Такое же наблюдение можно сделать и в отношении идеи о том, что изображения являются в основе своей религиозной категорией. Утверждение, что изображения концептуально неотделимы от религиозных или ритуальных верований, легко обосновать, рассматривая исторические данные: светская современность — это крошечная западная часть общей суммы создания изображений.Даже в рамках западной традиции теоретизирование образа до недавнего времени было исключительно теологической заботой. В « Троицы », « » Св. Августин пишет: «В то время как во всех созданиях есть некоторое подобие Богу, в одном только разумном существе мы находим подобие« образа ». . . тогда как у других существ мы находим сходство посредством «следа» ». Образ находится внутри экономики откровения, и до недавнего времени именно ему принадлежали образы.

    Но сила этого аргумента не так очевидна, потому что он предполагает, что мы можем выйти за пределы нашей предположительно светской современности, чтобы рассматривать изображения в этом более широком контексте.Я совсем не уверен, могут ли ученые, интересующиеся изображениями, делать это: что, в конце концов, представляет собой тот более широкий контекст, который охватывает представления изображений как религиозных и как нерелигиозных? Мы представляем себе религиозное использование изображений как историческую практику, но мы не вводим в этих практик. С точки зрения современных теорий об изображении, версия этого различия проявляется на уровне стратегий интерпретации. Для некоторых ученых разговор об изображениях — это всегда разговор о религии.Мари-Жозе Мондзен является ярким примером такого рода дискурса, а Том Митчелл — не менее ярким примером противоположного. Сложность при подготовке семинаров заключалась в том, чтобы выявить это различие, которое немедленно исчезает, когда разговоры о религиозных значениях воспринимаются исторически или когда разговоры об исторических значениях интерпретируются как имплицитно теологические. На мероприятии 2008 года не было участников, которые сказали бы вместе с историком искусства Т.Дж. Кларком: «Я не буду иметь ничего общего с самодовольными лживыми фразами левых об« искусстве как заменителе религии »», и никто не сказал бы. хотел противопоставить этому марксистскую рецензию, подобную той, которую Карл Веркмайстер написал в ответ на книгу Кларка.Участники плавно перешли от разговора об образе, который требовал полного, исторически определенного ряда богословских терминов из Византии, к сегодняшнему дню, к разговору, который не нуждался в каких-либо таких терминах. Шов, диссонанс часто оставался невидимым, и это было для меня загадкой.

    Сложные и мощные монологи Мари-Хосе Мондзена об изображениях и богословии, казалось бы, исключают любые дискурсы, которые представляются светскими. «История воплощения — это легенда самого изображения», — пишет она в книге «Могут ли изображения убить?»; «Только образ может воплотиться.Или, опять же, «художественная практика порвала с Церковью, чтобы оставаться верным воплощению невидимого». «Отсутствие взгляда», — говорит она, означает, что зрение никогда не встретит «того, что он желает увидеть: Бога. Вот почему люди продолжают желать и создавать образы », хотя« Бог, таким образом, не что иное, как имя нашего желания увидеть наше сходство. . . который постоянно ускользает из виду ». Трудность не в том, чтобы найти способы, позволяющие этим прозрениям работать на историческое понимание, равно как и во время мероприятия для Мондзайна было трудно столкнуться с любым количеством нерелигиозных проблем, от диаграмм до семиотики.Проблема глубже или иная: она состоит в том, чтобы знать, как происходит согласование между этими формами значения.

    6. Та же проблема теоретического обоснования перехода от одной формы понимания к другой также возникает снова в дискуссиях о заявлении о том, что изображениям присуща логика или рациональность, а другие утверждают, что они обладают своего рода иррациональностью. Некоторые описания, особенно современного искусства, включают поиски иррационального, нелингвистического, невербального, непознаваемого или непредставимого.Согласно другим источникам, эти свойства понимаются как конструкции модернизма, исторически определенные желания по отношению к изображениям или непонимание природы изобразительного значения. Тексты о возвышенном постмодерне, о практиках монохромности и об интересе художников к пустоте, отрицанию или пустоте могут быть поняты как артефакты модернистского понимания образа. Одна из причин, по которой Жан-Люк Нанси фигурирует в этой книге меньше, чем в наших чтениях, — это его собственное погружение в вопросы нелингвистического и невербального, которые временами, казалось, меньше осознавали свое историческое положение, чем могло бы быть.

    Обсуждения рационального и нерационального могут отличаться от дискуссий об агентстве и структуре, религиозном и светском значении, потому что существуют дискурсы, которые могут преодолеть то, что может показаться большим разрывом. Существуют теории альтернативной логики и смысла, присущие изображениям (например, теории Готфрида Бёма), а также теории нерациональной или нелингвистической природы изображений (Розалинда Краусс из The Optical Unconscious или Жан- Франсуа Лиотар из Discours , рисунок ).Не всякая позиция столь же чиста и экстремальна, как Жорж Диди-Хуберман, когда он пишет: «Мы должны попытаться перед образом подумать о негативной силе внутри него. . . . В изображении присутствует работа негатива, «темная» эффективность, которая, так сказать, разъедает видимое (порядок представленных явлений) и убивает разборчивое (порядок обозначения конфигураций) ». Работа Бема — мост в этом отношении. С одной стороны, он рассматривает изучение визуального как удобную дистилляцию и официальное, дисциплинарное название «das Ikonische zu denken»: понять, как образы создают смысл отдельно от языка и, следовательно, помимо семиотики.С другой стороны, он считает, что графическое значение «непредсказуемо» и не предполагает истины и лжи. Это влечет за собой вопросы ясности или неясности — «логику интенсивности или сил». Не всегда легко увидеть, как «образ и концепция встречаются друг с другом в самом изображении» или как «знаковые знания» производятся «невербальными, знаковыми логотипами », отличными от других знаний и, возможно, лежащими в их основе, но такие формулировки делают возможным множество дискуссий.

    Трудность, как и в третьей, четвертой и пятой темах в моем списке, состоит в том, чтобы знать, где мы находимся, как ораторы, как ученые или даже как наблюдатели, когда мы перемещаемся между этими регистрами.Если я напишу в одном тексте о нелингвистических элементах изображения, а затем я напишу в другом тексте об исторических дискурсах, которые побудили меня заявить, что изображения обладают нелингвистическими свойствами, то что случилось со мной в промежутке между этими двумя действиями письма? Ответ не может заключаться просто в том, что концептуальное было захвачено историческим, потому что движение, скорее всего, обратится вспять.

    Надеюсь, это не слишком абстрактно для введения. Основная причина, по которой я хотел организовать продолжительный разговор между Томом Митчеллом, Мари-Хосе Мондзен и Готфридом Боем, заключается в том, что каждый из них является столь красноречивым представителем различных концептуализаций.Это не та встреча, которая приводит к спорам: это гораздо более интересная и трудная встреча, в которой участники с энтузиазмом относятся к диалогу и даже к совместной беседе. Тем не менее, сохраняется диссонанс между принципиально политическим пониманием образа и его пониманием; между теологическими концепциями образа и теми, которые не требуют богословия; и между идеями изображения, которые считают визуальное нерациональным, иррациональным или нелингвистическим, и теми, которые этого не делают.

    Сами по себе эти диссонансы, помимо того, что мы можем решить по поводу конкретных претензий, которые их вызывают, являются захватывающей темой. Из людей, которые внесли свой вклад в эту книгу, больше всего над этим работают Пол Виллемарк и Вольфрам Пихлер. Но опять же, эти диссонансы представляют мой собственный интерес: эта книга полна множества других точек зрения и проблем. Я надеюсь, что эта книга является вкладом в нынешнее состояние мышления, со всеми его нерешительностью, беспорядком и непреодолимой энергией, и — в прекрасном послесловии — обещанием фундаментального переосмысления.

    Разрешение изображения — что это такое и что с ним делать

    Разрешение изображения и связанные с ним сокращения, такие как ppi и dpi , сбивают с толку многих людей. На этой странице объясняется, что такое разрешение и как его следует учитывать при создании макетов или печати изображений. Он охватывает следующие темы:

    • Пиксели, основа для разговора о разрешении
    • Разрешение как определение количества пикселей
    • Разрешение как определение предполагаемого размера изображения
    • Требования к разрешению для различных процессов печати
    • Разрешение и качество печати

    Пикселей

    Поскольку разрешение связано с цифровыми изображениями, давайте сначала посмотрим на такое изображение.Я буду использовать изображение, которое я снял несколько лет назад в местном зоопарке с помощью цифровой камеры Nikon D70.

    Если такое электронное изображение сильно увеличить, то можно увидеть, что оно состоит из матрицы элементов изображения. Такие элементы изображения называются пикселей . Ниже представлены пиксели, из которых состоит глаз птицы.

    Разрешение как определение количества пикселей

    На изображении выше каждая строка содержит 3000 пикселей и 2000 строк. Разрешение описывает размер изображения как количество содержащихся в нем пикселей , обычно как «ширина x высота ».Это означает, что изображение птицы выше имеет разрешение 3000 x 2000 пикселей. Иногда пользователей интересует только общее количество пикселей. Эти 6 миллионов пикселей равны 6 мегапикселям. Привычка использовать термин «разрешение» для обозначения количества пикселей в изображении типична для рынка фотографии.

    Разрешение как определение абсолютного размера изображения

    Приведенное выше определение довольно прямолинейно. Однако термин разрешение также может использоваться для описания фактического или предполагаемого размера пикселей.Это типично для полиграфической промышленности.

    Итак, насколько велик пиксель? Поскольку цифровое изображение не является физическим, пиксели в нем действительно не имеют размера. Когда вы распечатываете изображение или показываете его на каком-то физическом устройстве, эти пиксели получают фактические размеры. Может быть, они станут очень маленькими или, может быть, они станут достаточно большими, чтобы заполнить футбольное поле «Стэмфорд Бридж», домашнего стадиона футбольного клуба «Челси».

    Давайте посчитаем на нескольких примерах:

    • Поле Стэмфорд Бридж составляет 103 метра или 73.3 ярда в длину. С 3000 пикселей, которые нужно разделить на это расстояние, каждый пиксель имеет ширину 3,43 сантиметра.
    • Предположим, я просто распечатываю то же изображение на листе формата A4 на своем домашнем принтере. Если изображение напечатано так, что его ширина составляет 25 сантиметров, размер каждого пикселя составляет 0,0083 сантиметра.

    Термин разрешение может использоваться для описания фактического размера пикселей. Принято считать, что это не делается путем указания ширины одного пикселя, как я сделал выше. Вместо этого разрешение описывает, сколько пикселей помещается на один дюйм (что равно 25.4 миллиметра). Сокращенное обозначение «пикселей на дюйм» — ppi . Даже в странах, где используется метрическая система, соглашение ppi довольно популярно. В других странах, например в Германии, разрешение выражается в пикселях на сантиметр (ppc).

    Для приведенных выше примеров:

    • Если изображение напечатано так, что оно полностью заполняет футбольное поле, его разрешение составляет 0,73 ppi.
    • Если изображение напечатано с шириной 25 сантиметров, его разрешение составляет 305 пикселей на дюйм.

    Многие неправильно используют аббревиатуру dpi (точек на дюйм) для разрешения.

    Разрешение как определение предполагаемого размера изображения

    Есть третье определение разрешения, о котором вам нужно знать. Разрешение можно использовать для описания предполагаемого количества пикселей, которые умещаются на одном дюйме. Прежде чем изображение будет напечатано, его пиксели действительно не имеют размеров. Это просто биты в электронном файле. Люди обнаружили, что это может быть практично, если вы также можете определить в этом файле, насколько большим вы хотите, чтобы изображение было.Вот два практических примера:

    • Вы сканируете или фотографируете рекламу в старой газете. Он должен появиться в книге с точно такими же размерами. Вместо добавления отдельного текста, описывающего размер изображения, почему бы не сохранить эту информацию в самом изображении?
    • Когда дизайнер размещает изображение на странице в приложении для верстки, таком как Adobe InDesign, это приложение должно отображать изображение «некоторого размера». Что может быть лучше, чем тот, который, по утверждению самого изображения, является предполагаемым размером? Это может сэкономить дизайнеру много времени, поскольку меньше необходимости изменять размер изображения после его импорта.

    Файл изображения содержит не только все данные изображения пикселей. Он также может содержать метаданные, которые представляют собой данные о данных. Имя фотографа — это метаданные, как и марка цифровой камеры, которая использовалась для захвата изображения. Как вы уже догадались, разрешение изображения также может быть частью метаданных. Я настроил свои цифровые камеры так, чтобы они встраивали в изображения с предполагаемым разрешением 300 пикселей на дюйм. Обратите внимание, что это решение — просто к сведению или «для вашей информации».Любой, кто заполучит мои изображения, может делать все, что ему заблагорассудится, и использовать совершенно другое разрешение.

    Требования к разрешению для печати

    Когда изображение отправляется на определенное устройство вывода, такое как принтер или монитор, его разрешение становится важным, потому что каждому устройству или носителю требуется определенное базовое разрешение для воспроизведения изображения с наилучшим возможным качеством. Давайте посмотрим на некоторые типичные способы использования изображений:

    Журнальная печать

    Для изображений, напечатанных на бумаге хорошего качества с использованием офсетной машины, общее правило состоит в том, что разрешение изображения должно быть в два раза больше разрешения экрана, используемого для печати задания.Журналы обычно печатаются с линией экрана 150 или 175 lpi . Это означает, что изображения должны иметь разрешение 300 dpi. Мое изображение птицы имеет ширину 3000 пикселей, что означает, что для наилучшего качества его можно распечатать до 3000/300 = 10 дюймов в ширину.
    Обратите внимание, что немного меньшее разрешение, например 220–250 точек на дюйм, также вполне приемлемо для большинства людей. Для высококачественных работ, таких как книги по искусству, или изображений, содержащих критические узоры, например кирпичные стены или одежду с рисунком на них, принтер иногда рекомендует более высокое разрешение.Обычно для таких изображений используется 400 dpi.
    Приведенное выше правило применяется как к цветным, так и к полутоновым изображениям. Заметным исключением являются штриховые рисунки, чисто черно-белые рисунки, содержащие прямые или изогнутые линии. Мультфильмы или логотипы являются примерами штрихового рисунка. Такие изображения должны иметь гораздо более высокое разрешение. Большинство принтеров рекомендуют минимум 800 dpi. Предпочтительно используются разрешения от 1200 до 2400 точек на дюйм.

    Газетная печать

    Газеты печатаются с большей скоростью на бумаге более низкого качества.Это означает, что требования к разрешению не такие высокие, как для журналов. Обычно достаточным считается разрешение от 200 до 250 точек на дюйм. Для штриховых изображений рекомендуется разрешение от 400 до 600 точек на дюйм.

    Рекламный щит

    Чем больше печатается изображение, тем ниже должно быть его разрешение. Основная причина этого в том, что расстояние просмотра также увеличивается. Для больших рекламных щитов часто бывает достаточно 30 dpi — это означает, что многие цифровые камеры вполне способны создавать такие файлы.

    Печать фотографий

    Обычно оптимальным разрешением для печати фотографий высокого качества считается 250 dpi. Пусть вас не обманывает тот факт, что фотопринтер имеет гораздо большее разрешение, например 720 или 1440 точек на дюйм. Принтер может печатать очень маленькие точки, но он может точно воспроизводить цвета только путем объединения большого количества точек для имитации различных оттенков. Вот почему изображение с разрешением 250 dpi обеспечивает идеальное качество печати на принтере с разрешением 1000+ dpi.
    Профессиональное оборудование для фотолаборатории, используемое для печати тысяч изображений в день, также имеет более высокое разрешение, обычно от 300 до 600 точек на дюйм.То же правило применяется к изображениям, напечатанным на такой машине: от 200 до 250 dpi обеспечивает отличное качество.

    Просмотр изображения на мониторе компьютера

    Большинство компьютерных экранов имеют разрешение около 100 dpi. Это означает, что моя фотография птицы достаточно велика для экрана компьютера шириной 30 дюймов. Это 30 дюймов по горизонтали, а не по диагонали. Таких компьютерных экранов пока нет в продаже (или по цене)! Разрешение цифровых фотоаппаратов намного превосходит разрешение мониторов на данный момент.Разрешение экранов телевизоров обычно даже ниже, чем у экранов компьютеров.

    Разрешение и качество печати

    Если вы не уверены, какое разрешение изображения необходимо для определенного проекта, обратитесь к своему принтеру.

    Если разрешение изображения слишком низкое, получается

    • потеря резкости.
    • Изображения также приобретают «пиксельный» вид.
    • Прямые линии покажут эффект лестницы.

    Слишком много информации может показаться безобидной, но это неправда:

    • Ваш файл будет увеличиваться в размерах, занимая больше места для хранения, время на печать или время на передачу.
    • Изображения могут немного потерять резкость.

    Изображение с низким разрешением, очевидно, не является большой проблемой, так как вы всегда можете «Фотошоп». Рисунок ниже от Брэда Гигара.

    Другие параметры, определяющие качество изображения

    Не забывайте, что разрешение — это только один из параметров, определяющих качество изображения при печати!

    • Резкость изображения, шум, точность цветопередачи и композиция изображения так же важны, как и количество пикселей.
    • Использование алгоритма сжатия с потерями, такого как JPEG, может сделать изображения размытыми.
    • Выбор бумаги для печати и настройки печатной машины также имеют огромное значение.

    Что такое редактирование изображений? — Определение из Техопедии

    Что означает редактирование изображения?

    Редактирование изображений означает изменение или улучшение цифровых или традиционных фотографических изображений с использованием различных методов, инструментов или программного обеспечения. Изображения, полученные с помощью сканеров, цифровых камер или других устройств захвата изображений, могут быть хорошими, но не идеальными. Редактирование изображений выполняется для создания наилучшего внешнего вида изображений, а также для улучшения общего качества изображения в соответствии с различными параметрами.

    Techopedia объясняет редактирование изображений

    Редактирование изображений считается творческим, художественным актом. Редактирование изображения выполняется для удаления нежелательных элементов, таких как пылинки и царапины, настройки геометрии изображения, например поворота и обрезки, коррекции аберраций объектива, повышения резкости или смягчения изображения, изменения цвета или добавления специальных эффектов к изображению. Часто задачи, связанные с редактированием изображений, повторяются и требуют интенсивной обработки. Ручное редактирование изображений на традиционных аналоговых фотографиях требует высокого уровня знаний и внимания к деталям.Программное обеспечение для редактирования изображений также доступно для редактирования изображений. В отличие от других традиционных методов, эти инструменты обеспечивают расширенные операции редактирования изображений, такие как сжатие данных, организация фотографий и выбор свойств изображения.

    В цифровой обработке изображений редактирование изображений в основном подразделяется на пиксельное редактирование и параметрическое редактирование изображений. Редактирование пикселей фокусируется на изменении изображения, работая на уровне пикселей. С другой стороны, параметрическое редактирование изображения фокусируется на изменении внешнего вида изображения без изменения исходного изображения.

    Есть преимущества, связанные с редактированием изображений. Улучшает исходные изображения в соответствии с требованиями пользователя. Они могут придать изображению больше цвета и жизни. Это помогает добиться наилучшего изображения в интересах зрителей.

    Есть несколько недостатков при редактировании изображений. Современное программное обеспечение для редактирования изображений стоит дорого и часто требует времени, чтобы человек понял и ознакомился с его функциями. Кроме того, некоторые считают отредактированные изображения ложными или вводящими в заблуждение, вызывая у некоторых людей негативную репутацию в отношении редактирования изображений.

    Что такое распознавание изображений? | by Dr.Dataman

    Первый вопрос, который может у вас возникнуть, — в чем разница между компьютерным зрением и распознаванием изображений. Действительно, компьютерное зрение активно развивалось Google, Amazon и многими разработчиками искусственного интеллекта, и два термина «компьютерное зрение» и «распознавание изображений» могли использоваться как синонимы. Компьютерное зрение (CV) позволяет компьютеру имитировать человеческое зрение, а предпринимать действия . Например, CV может быть разработан для обнаружения бегущего по дороге ребенка и подачи предупреждающего сигнала водителю.Напротив, распознавание изображений — это анализ пикселей и шаблонов изображения для распознавания изображения как конкретного объекта. Компьютерное зрение означает, что оно может «что-то делать» с распознанными изображениями. Поскольку в этом посте я опишу методы машинного обучения для распознавания изображений, я по-прежнему буду использовать термин «распознавание изображений». В этой статье я делаю краткое введение в данные изображения и объясняю, почему сверточные автоэнкодеры являются предпочтительным методом работы с данными изображения.

    Я подумал, что полезно упомянуть три широкие категории данных. К трем категориям данных относятся: (1) некоррелированные данные (в отличие от последовательных данных), (2) последовательные данные (включая данные текстового и голосового потока) и (3) данные изображения. Глубокое обучение имеет три основных варианта для каждой категории данных: (1) стандартная нейронная сеть прямого распространения, (2) RNN / LSTM и (3) сверточная NN (CNN). Для читателей, которые ищут учебные пособия для каждого типа, рекомендуется проверить «Объяснение глубокого обучения удобным для регрессии способом» для (1) текущей статьи «Техническое руководство для RNN / LSTM / GRU по прогнозированию цен на акции». для (2) и «Глубокое обучение с помощью PyTorch не мучительно», «Что такое распознавание изображений?», «Легкое обнаружение аномалий с помощью автоэнкодеров» и «Сверточные автоэнкодеры для уменьшения шума изображения» для (3).Вы можете добавить в закладки сводную статью «Пути обучения Dataman — развивайте свои навыки, двигайте свою карьеру».

    Что такое распознавание изображений?

    Как говорится во фразе «Что видишь, то и получаешь», человеческий мозг облегчает зрение. Людям не требуется никаких усилий, чтобы отличить собаку, кошку или летающую тарелку. Но компьютеру довольно сложно имитировать этот процесс: они кажутся простыми только потому, что Бог устроил наш мозг невероятно способным распознавать изображения. Распространенным примером распознавания изображений является оптическое распознавание символов (OCR).Сканер может идентифицировать символы на изображении, чтобы преобразовать тексты изображения в текстовый файл. Таким же образом можно применить OCR для распознавания текста номерного знака на изображении.

    Поскольку вас интересует распознавание изображений, я рекомендую вам посмотреть это интересное видео:

    Как работает распознавание изображений?

    Как научить компьютер отличать одно изображение от другого? Процесс модели распознавания изображений ничем не отличается от процесса моделирования машинного обучения.Я перечисляю процесс моделирования для распознавания изображений на этапах с 1 по 4.

    Этап моделирования 1: извлечение пиксельных элементов из изображения

    Рисунок (A)

    Во-первых, из изображения извлекается большое количество характеристик, называемых элементами. Изображение на самом деле состоит из «пикселей», как показано на рисунке (A). Каждый пиксель представлен числом или набором чисел — и диапазон этих чисел называется глубиной цвета (или битовой глубиной). Другими словами, глубина цвета указывает максимальное количество потенциальных цветов, которые можно использовать в изображении.В (8-битном) изображении в оттенках серого (черно-белом) каждый пиксель имеет одно значение в диапазоне от 0 до 255. В большинстве изображений сегодня используется 24-битный цвет или выше. Цветное изображение RGB означает, что цвет в пикселе представляет собой комбинацию красного, зеленого и синего цветов. Каждый из цветов находится в диапазоне от 0 до 255. Этот генератор цветов RGB показывает, как любой цвет может быть сгенерирован с помощью RGB. Таким образом, пиксель содержит набор из трех значений: RGB (102, 255, 102) относится к цвету # 66ff66. Изображение n шириной 800 пикселей, высотой 600 пикселей имеет 800 x 600 = 480 000 пикселей = 0.48 мегапикселей («мегапиксель» составляет 1 миллион пикселей). Изображение с разрешением 1024 × 768 представляет собой сетку с 1024 столбцами и 768 строками, что, следовательно, содержит 1024 × 768 = 0,78 мегапикселя.

    Моделирование Этап 2: Подготовьте изображения с метками для обучения модели.

    Рисунок (B)

    После преобразования каждого изображения в тысячи функций с известными метками изображений мы можем использовать их для обучения модели. На рисунке (B) показано множество изображений с пометками, которые принадлежат к разным категориям, таким как «собака» или «рыба».Чем больше изображений мы можем использовать для каждой категории, тем лучше можно обучить модель определять, является ли изображение изображением собаки или рыбы. Здесь мы уже знаем категорию, к которой принадлежит изображение, и используем их для обучения модели. Это называется машинным обучением с учителем.

    Моделирование Шаг 3: Обучите модель классифицировать изображения

    Рисунок (C)

    Рисунок (C) демонстрирует, как модель обучается с предварительно помеченными изображениями. Огромные сети в середине можно рассматривать как гигантский фильтр.Изображения в извлеченных формах попадают на входную сторону, а метки — на выходную. Цель здесь — обучить сети так, чтобы изображение с его характеристиками, поступающими из входных данных, соответствовало метке справа.

    Шаг моделирования 4. Распознать (или спрогнозировать) новое изображение как одну из категорий

    После обучения модели ее можно использовать для распознавания (или прогнозирования) неизвестного изображения. На рисунке (D) показано, что новое изображение распознается как изображение собаки. Обратите внимание, что новое изображение также будет извлечено из пикселей.

    Сверточные нейронные сети — алгоритм распознавания изображений

    Сети на рисунке (C) или (D) подразумевают, что популярные модели являются моделями нейронных сетей. Сверточные нейронные сети (CNN или ConvNets) широко применяются при классификации изображений, обнаружении объектов или распознавании изображений.

    Мягкое объяснение сверточных нейронных сетей

    Я буду использовать изображения рукописных цифр MNIST для объяснения CNN. Изображения MNIST представляют собой черно-белые изображения произвольной формы для чисел от 0 до 9.Легче объяснить концепцию с помощью черно-белого изображения, потому что каждый пиксель имеет только одно значение (от 0 до 255) (обратите внимание, что цветное изображение имеет три значения в каждом пикселе).

    Сетевые уровни CNN отличаются от типичных нейронных сетей. Существует четыре типа слоев: свертка, ReLU, объединение и полносвязные слои, как показано на рисунке (E). Что делает каждый из четырех типов? Позволь мне объяснить.

    1. Слой свертки
    Рисунок (F)

    Первый шаг, который делают CNN, — это создание множества небольших частей, называемых функциями , , таких как блоки 2×2.Чтобы визуализировать процесс, я использую три цвета для обозначения трех функций на рисунке (F). Каждая особенность характеризует некую форму исходного изображения.

    Позвольте каждой функции сканировать исходное изображение. Если есть идеальное совпадение, в этом поле отображается высокий балл. Если совпадение мало или нет совпадений, оценка будет низкой или нулевой. Этот процесс получения оценок называется , фильтрация .

    Рисунок (G)

    Рисунок (G) показывает три функции. Каждая функция создает изображение с фильтром с высокими и низкими баллами при сканировании исходного изображения.Например, красное поле обнаружило четыре области на исходном изображении, которые идеально соответствуют объекту, поэтому оценки для этих четырех областей высокие. Розовые квадраты — это области, которые в некоторой степени совпадают. Процесс поиска всех возможных совпадений путем сканирования исходного изображения называется сверткой . Отфильтрованные изображения складываются вместе, образуя сверточный слой .

    2. Уровень ReLUs

    Выпрямленный линейный блок (ReLU) — это шаг, который совпадает с шагом в типичных нейронных сетях.Он исправляет любое отрицательное значение до нуля, чтобы гарантировать правильное поведение математики.

    3. Максимальный уровень объединения в пул

    Рисунок (H)

    Объединение в пул уменьшает размер изображения. На рисунке (H) окно 2×2 просматривает каждое из отфильтрованных изображений и присваивает максимальное значение этого окна 2×2 блоку 1×1 в новом изображении. Как показано на рисунке, максимальное значение в первом окне 2×2 — это высокий балл (обозначенный красным), поэтому высокий балл присваивается блоку 1×1. Поле 2×2 переместится во второе окно, где отображается высокий балл (красный) и низкий балл (розовый), поэтому ячейке 1×1 присваивается высокий балл.После объединения создается новый набор отфильтрованных изображений меньшего размера.

    4. Полностью связанный слой (последний слой)

    Теперь мы разделяем меньшие отфильтрованные изображения и складываем их в один список, как показано на рисунке (I). Каждое значение в единственном списке предсказывает вероятность для каждого из конечных значений 1,2,…, 0. Эта часть такая же, как выходной слой в типичных нейронных сетях. В нашем примере «2» получает наивысший общий балл по всем узлам единого списка.Таким образом, CNN распознает исходное рукописное изображение как «2».

    В чем разница между CNN и типичными NN?

    Типичные нейронные сети складывают исходное изображение в список и превращают его в входной слой. Информация между соседними пикселями может не сохраняться. Напротив, CNN создают сверточный слой, который сохраняет информацию между соседними пикселями.

    Есть ли какой-нибудь предварительно обученный код CNN, который я могу использовать?

    Да.Если вы заинтересованы в изучении кода, у Keras есть несколько предварительно обученных CNN, включая Xception, VGG16, VGG19, ResNet50, InceptionV3, InceptionResNetV2, MobileNet, DenseNet, NASNet и MobileNetV2. Стоит упомянуть об этой большой базе данных изображений ImageNet, которую вы можете добавить или загрузить в исследовательских целях.

    Похожие записи

    Вам будет интересно

    Образец заполнения листка нетрудоспособности работодателем – Больничный лист 2019 — образец заполнения работодателем

    Договор переуступки долга между юридическими лицами образец – Образец договора переуступки долга между юридическими лицами

    Добавить комментарий

    Комментарий добавить легко