Специалисты в сфере маркетинга: Топ-10 востребованных профессий интернет-маркетинга в 2021 году

Содержание

что выбрать, где учиться и работать

Digital-стратег	130 000 ₽	Digital-стратег — креативный специалист, объединяющий в себе лучшие черты аналитика и маркетолога. Эту интересную профессию можно получить после 11 класса, поступив в вуз.
E-mail-маркетолог	70 000 ₽	Интернет-рассылка по электронным почтовым ящикам является самой эффективной рекламой в настоящее время. Поэтому E-mail-маркетологи чрезвычайно востребованы.
Event-маркетолог	120 000 ₽	Event-маркетолог – эксперт в области событийного маркетинга. Он несет ответственность за продвижение бизнеса, услуги или продукта с помощью мероприятий. Профессия связана с ответственностью, креативностью и коммуникацией.
Influence-маркетолог	100 000 ₽	Influence-маркетолог – современная профессия, которая понравится активным и креативным людям. Она тесно связана с коммуникацией, карьерным ростом и высокими гонорарами. Обучение можно пройти как в вузе, так и на курсах.
Instagram-маркетолог	60 000 ₽	Instagram-маркетолог – эксперт в области раскрутки и продвижения аккаунтов. Управляет мнениями, повышает продажи, формирует положительный имидж. Профессию можно освоить на курсах, длительность которых составляет от двух месяцев.
Instagram-маркетолог	110 000 ₽
PR-менеджер (Пиар менеджер)	150 000 ₽	PR-менеджер — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме.
SMM-менеджер	110 000 ₽	Специалист по маркетингу в соцсетях, или SMM-менеджер, использует социальные платформы как каналы для продвижения бренда, расширения клиентской аудитории, привлечения трафика на сайт и в итоге повышения продаж
Аffiliate-менеджер	0 ₽	Affiliate-менеджер – профессия новая, поэтому должностные обязанности пока не сформировались в жесткий перечень конкретных дел, и, ввиду своей универсальности, данная профессия требует постоянного развития.
Арт-директор	180 000 ₽	Арт-директор руководит штатом дизайнеров в процессе работы над различными проектами. Отвечает за качество творческой работы и сроки её выполнения, контролирует процесс технического воплощения дизайна.
Бренд-маркетолог	100 000 ₽	Бренд-маркетологи востребованы и в обычных магазинах, и в корпорациях, поэтому профессию можно охарактеризовать как перспективную.
Веб-психолог	130 000 ₽	Веб-психолог – специалист с профильным образованием, который повышает эффективность и доходность бизнеса в сфере электронной коммерции. Имеет глубокие знания в области маркетинга и психологии, обладает многозадачностью.
Геомаркетолог	0 ₽	Геомаркетинговые исследования позволяют значительно повысить эффективность бизнеса, так как выбор правильного расположения филиалов компании имеет решающее значение, что влияет на рост востребованности геомаркетологов.
Директор по маркетингу	300 000 ₽	Директор по маркетингу участвует в разработке рекламной стратегии своей компании, решая, где размещать рекламу, в каких выставках участвовать и пр.
Интернет-маркетолог	70 000 ₽	Хороший интернет-маркетолог — это не только профессионал в интернет-технологиях, но и человек, разбирающийся в психологии потенциальных клиентов.
Контекстолог	100 000 ₽	Контекстолог – специалист по настройке, ведению и анализу рекламных кампаний. Выполняет поставленные задачи удаленно, имеет карьерные перспективы. Профессию можно освоить с нуля в течение 5-6 месяцев.
Копирайтер	70 000 ₽	Копирайтер – автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сценарий ролика или пресс-релиз.
Креативный директор	120 000 ₽	На креативном директоре лежит ответственность за результаты всех творческих проектов и за престиж агентства в целом, он является гарантом высоких стандартов работы агентства.
Креативный маркетолог	150 000 ₽	Креативный маркетолог – человек, создающий и внедряющий маркетинговые стратегии. Он исследует рынок, формирует портрет потенциального покупателя, предупреждает сезонные колебания – выполняет работы, которые в итоге увеличивают объемы продаж.
Криэйтор	100 000 ₽	Криэйтор (creator) — специалист, разрабатывающий новые рекламные идеи и концепции, востребованный в рекламных агентствах, на радио и ТВ.
Маркетолог	200 000 ₽	Работа маркетолога предполагает множество обязанностей, но основными принято считать: анализ конкурентов, собственных товаров и рынка, для более эффективного продвижения товаров компании и увеличения продаж.
Маркетолог e-commerce	120 000 ₽	Маркетолог e-commerce занимается продвижением бизнеса в интернете. Работает с рекламой, клиентами и поставщиками, отслеживает и улучшает показатели сайта. Профессию можно быстро освоить на курсах.
Маркетолог кино	103 000 ₽	Профессия маркетолога кино подойдет тем, кто обладает навыками продаж и аналитики и хочет связать свою жизнь с киноиндустрией.
Маркетолог по продукту	200 000 ₽	Маркетолог по продукту проводит полный анализ рынка, отвечает за повышение популярности продуктов, являясь ключевой фигурой в отделе продаж.
Маркетолог-аналитик	130 000 ₽	Профессия напрямую связана с поведенческой экономикой, математикой и социологией. На практике специалисту приходится много работать с цифрами и расчетами, а также текстами и графиками.
Медиабайер	150 000 ₽	Медиабайер — это специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях.
Медиапланер	38 000 ₽	Из самого названия профессии следует, что медиапланер в процессе своей работы имеет дело с различными средствами массовой информации, определяя для рекламы конкретного бренда наиболее подходящее СМИ.
Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве	150 000 ₽	Менеджер по работе с клиентами один из первых, с кем общается потенциальный клиент, поэтому такие качества, как вежливость и коммуникабельность, являются ключевыми для менеджера рекламного бизнеса.
Менеджер по рекламе	100 000 ₽	Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия. Изучить ее можно в вузе или ссузе, срок получении образования составляет 4 года и 34-46 месяцев соответственно. Работа связана с общением, генерированием креативных идей и постоянным анализом.
Перформанс-маркетолог в Медиасервисы	0 ₽	Работа перформанс-маркетолога подразумевает расчет стоимости каждого целевого действия клиента: осуществление заказа, звонок, заявка, для определения рекламного бюджета.
Продакт-маркетолог	130 000 ₽	Продакт-маркетолог (Product Marketing Manager) – коммуникабельный и активный человек, обеспечивающий вывод продукта на рынок и достойный маркетинг. Профессия имеет низкий порог вхождения, ее можно освоить на курсах.
Промоутер	33 000 ₽	Промоутеры работают на людях, общаются с прохожими или посетителями, пытаясь заинтересовать потенциальных потребителей в товарах своей компании.
Рекламный агент	60 000 ₽	Рекламный агент — специалист по продаже рекламных площадей или рекламного времени.
Руководитель творческой группы (group head)	110 000 ₽	В обязанности руководителя творческой группы входит создание концепций рекламных кампаний клиентов, и он отвечает за новизну и эффективность этих концепций а также вдохновляет на работу над ними всю свою группу.
Сейлз-агент в киноиндустрии	200 000 ₽	Великолепные экономисты, прекрасные аналитики, талантливые маркетологи.
Специалист по допечатной подготовке (специалист по pre-press)	30 000 ₽	Допечатная подготовка требует соблюдения всех установленных требований для конкретного оборудования, которые составляет и проверяет специалист по pre-press.
Специалист по контекстной рекламе	150 000 ₽	Специалист по контекстной рекламе — это профессионал своего дела, который с помощью специальных рекламных сервисов отслеживает и контролирует весь процесс рекламной кампании в Интернете.
Специалист по стратегическому планированию рекламы	100 000 ₽	Стратег отвечает за то, чтобы все рекламные концепции, производимые агентством, соответствовали целям клиента, духу бренда и выбранной целевой аудитории.
Специалист фэшн-маркетинга	45 000 ₽	Специалист фэшн маркетинга занимается рекламой брендов, которые работают в модной индустрии (например, производят одежду). Для этого нужно не только быть хорошим маркетологом, но и разбираться во всех нюансах отрасли.
Сторителлер	0 ₽	Сторителлер создает истории для продвижения, укрепления репутации или ребрендинга. Он обладает отличной фантазией, использует нестандартный подход. Должен иметь высшее образование и познания в области маркетинга.
Таргетолог	120 000 ₽	Таргетолог занимается рекламой на социальных площадках. Он сотрудничает с бизнесом и частными клиентами, которые желают повысить охват страниц. Профессия имеет невысокий уровень вхождения, ее можно освоить на курсах.
Трафик-менеджер рекламного агентства	55 000 ₽	Трафик менеджер согласует работу клиентского, стратегического, креативного, технического, юридического и других отделов агентства, а также работу подрядчиков.
Трейд-маркетолог	80 000 ₽	В характере этого человека должны объединяться стрессоустойчивость, активность, быстрота мышления и дипломатичность.
Тренд-вотчер (Trend-watcher)	0 ₽	Для планирования и развития маркетинговой политики компании необходимо постоянное отслеживание и анализ новых тенденций на рынке, чем и занимается тренд-вотчер.

Пять будущих профессий в сфере маркетинга, которые нужны уже сейчас

«Электронные таблицы? Там, куда мы направляемся, они нам не понадобятся!»

Если даже такие модные термины, как социальные акции, мобильный маркетинг, а вслед за ними и большие данные, теряют новизну и перестают обеспечивать конкурентные преимущества, то и маркетологи будущего станут очень сильно отличаться от маркетологов прошлого и настоящего. За последние двадцать лет маркетинг изменился сильнее, чем за предыдущие восемьдесят, и мы все еще пытаемся угнаться за этими переменами. Идет ли речь о данных, дизайне, контенте или творчестве, современных клиентов все труднее и труднее удивить. Судя по данным опроса об организации работы, проведенного в 2015 году, в число самых вероятных прогнозов о состоянии рынка труда в 2020 году входят следующие:

83% респондентов полагают, что продолжится рост доли удаленной работы.
82% согласны с тем, что в ближайшие годы повысятся требования к скорости выполнения работы.
81% считают, что еще большее распространение получит использование собственных устройств на рабочем месте.
77% респондентов отмечают значительный рост использования мобильных устройств для выполнения рабочих обязанностей.

Чтобы идти в ногу с современными тенденциями в сфере маркетинга, нужно перестать набирать сотрудников на устаревшие должности и оценить ваш текущий маркетинговый ландшафт. Начинайте выяснять, каких специалистов вам недостает в отделе маркетинга, и какие знания и навыки помогут вашей компании оказаться впереди конкурентов.

Специалист по истории контента

Где искать материалы по определенной кампании? Как связана эта статья в блоге с пользовательским интерфейсом? Есть ли у нас сценарии использования для ИТ-подразделений? Чтобы дать ответы на эти вопросы, обычно приходится обзванивать множество людей или вести долгую переписку, и возлагается эта обязанность на случайных сотрудников отдела маркетинга. Но когда перед отделом продаж открывается благоприятная возможность, материалы им нужны немедленно! Спасением для организации может стать специалист по истории контента, который соберет весь ваш контент в архив и разнесет его по категориям, привязав к определенному проекту или сценарию использования.

К тому же наличие специального сотрудника, способного сказать, какая информация у вас есть, а какая отсутствует, это уже большой плюс.

Специалист по интерпретации аналитических данных

Собрать данные о клиенте — уже не проблема. Проблема в том, чтобы понять эти данные и создать возможность для их использования другими специалистами. Если вы не намерены использовать данные о клиентах при стратегическом планировании и постановке целей, то для чего они нужны? В наши дни способность интерпретировать аналитические данные и использовать их для улучшения рекламных обращений и привлечения клиентов — поистине драгоценный талант. Дополнительные материалы: «В чем важность интерпретации данных» (Deloitte University Press).

Мобильный маркетолог

По мере того, как набирает популярность удаленная работа и увеличивается число мобильных приложений, возможности мобильного маркетинга становятся все шире, а его важность для успешной деятельности компании продолжает расти. Все больше становится способов общения и обучения с помощью мобильных устройств — начиная от взаимодействия в социальных сетях и заканчивая совместным сбором данных. Продвинутые компании уже набирают мобильных маркетологов, чтобы оптимизировать свои рекламные обращения специально для мобильных пользователей.

Менеджер по автоматизации

Маркетинговые операции — это основа, которая обеспечивает успех всего отдела маркетинга. Но освоение новых инструментов, обучение, интеграция и оценка производительности таких инструментов создают множество проблем и трудностей и препятствуют масштабированию. Внедрение автоматизации (и прием на работу специалиста, который этим займется) позволяет оптимизировать маркетинговую деятельность и помогает обеспечивать стабильный уровень качества, сокращая количество мелких ошибок, отрицательно влияющих на результаты проекта.

Специалист по трендам

Когда состоятся следующие Олимпийские игры?
Как отреагирует наш бренд на студенческий баскетбольный чемпионат «Мартовское безумие»?
Можем ли мы воспользоваться сюжетным поворотом из последней серии «Игры престолов»?
И, самое главное, когда у нас Международный день пиццы?

Помните, что прежде всего мы обращаемся к людям. Специалисты по трендам (они же — исследователи новых тенденций и маркетологи-аналитики) занимаются изучением всего нового, крутого и имеющего отношение к целевым рынках организации. Назначив специального сотрудника, который будет отслеживать все зарождающиеся тенденции и новости популярной культуры, вы поможете своим потенциальным клиентам узнать о вашем продукте и почувствовать связь с вашим брендом.

Создание маркетинговой машины будущего

По мере развития маркетинговых стратегий и инструментов будут расширяться роли и сферы ответственности в вашей команде. Окиньте взглядом своих сотрудников и задайтесь вопросом: чего вам не хватает? Создав маркетинговый механизм с заделом на будущее, вы сможете уверено вести команду в новое десятилетие!

Пять наиболее актуальных профессий в сфере интернет-маркетинга в 2021 году

1. Менеджер социальных сетей

Такие специалисты управляют профилями компаний в Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter. Они могут работать на одну организацию, с несколькими клиентами в рамках агентства или самостоятельно находить заказчиков.

За последние 10 лет количество рабочих мест в этой сфере увеличилось на 9%, так как взаимодействие компаний с клиентами происходит в основном в социальных сетях. В число обязанностей таких специалистов входит увеличение количества подписчиков, взаимодействие с клиентами в интернете, разработка стратегий и регулярные публикации в блогах компании.

Необходимые навыки:

копирайтинг,
базовые знания графического дизайна для создания постов,
управление проектами,
стратегическое планирование,
отчетность по показателям роста.

По мере того как новые соцсети становятся популярными, менеджерам социальных сетей необходимо быстро осваивать новые навыки и адаптироваться к меняющемуся цифровому рынку.

2. Контент-маркетолог

Контент-маркетологи отвечают за планирование, разработку стратегий и создание релевантного контента, который будет рассказывать потенциальным клиентам о бренде и повышать конверсию.

По сути, контент-маркетологи — это рассказчики. Как правило, они прекрасные писатели и умеют создавать истории, которые привлекают новую аудиторию.

Небходимые навыки:

копирайтинг,
разработка стратегий контент-маркетинга,
креативность.

Работа также может включать тесное сотрудничество с видеооператорами, графическими дизайнерами и другими специалистами для создания различных форм контента для бренда.

Чтобы преуспеть в этой позиции, вам необходимо обладать исключительными навыками письма и сторителинга и четко понимать целевую аудиторию.

3. Специалист по SEO

Задача специалиста по поисковой оптимизации (SEO) — улучшить рейтинг веб-сайта компании в поисковых системах, таких как Google. Чем выше рейтинг в поисковой выдаче, тем больше конверсия.

Необходимые навыки:

экспертные знания параметров поисковых систем,
анализ и оптизимация,
поиск ключевых слов,
устранение технических проблем.

Специалисты по SEO часто работают вместе с контент-маркетологами. В некоторых компаниях эти две позиции объединены в одну, поскольку создание оптимизированного контента является ключевым способом повышения SEO-рейтинга бренда.

Чтобы преуспеть в качестве SEO-маркетолога, вы должны обладать хорошими техническими навыками в области ИТ, базовыми знаниями языков программирования и веб-разработки.

4. Специалист по платному трафику

Эти специалисты управляют платными рекламными каналами бренда, которые обычно включают рекламу в социальных сетях и Google.

Создание и оптимизирование платной рекламной кампании требует специальных знаний и опыта. Учитывая то, что Google, Facebook и другие платформы постоянно меняют работу своих алгоритмов, такой специалист должен постоянно развивать свои навыки и держать руку на пульсе последних изменений.

Работа над платными рекламными кампаниями может быть сложной задачей из-за колебаний рентабельности инвестиций и больших финансовых вложений, однако они также могут способствовать и росту доходов. Поэтому спрос на менеджеров по контекстной рекламе среди работодателей постоянно растет.

5. Email-маркетолог

Это направление активно развивается, поскольку email-рассылки — это один из самых эффективных инструментов в арсенале маркетологов. Он позволяет напрямую общаться с аудиторией, привлекать потенциальных клиентов и развивать сообщество. Согласно данным Campaign Monitor, в 2020 году показатель кликабельности в маркетинговых письмах составлял 2,6%.

Многие крупные компании вкладывают средства в почтовых специалистов из-за высокого уровня вовлеченности и эффективности такого маркетинга. Эти специалисты занимаются написанием, настройкой и отправкой электронных писем и информационных рассылок в базу данных компании.

Необходимые навыки:

копирайтинг,
дизайн,
анализ данных.

Для сегментации аудитории и настройки таргетированной рекламы, email-маркетологи используют платформы для автоматизации маркетинга, например Mailchimp. Затем они анализируют показатели эффективности прошлых почтовых кампаний, чтобы улучшить следующие.

Развитие нишевого набора навыков и специализированных знаний позволит вам выделиться на фоне других кандидатов. Если вас привлекает создание контента или веб-разработка, возможно, стоит освоить профессию специализированного маркетолога.

Источник.

Фото на обложке: Unsplash

Как стать специалистом в сфере маркетинга — Work.ua

«Маркетинг — это когда на вечеринке рассказываете красивой незнакомой девушке, какой вы хороший парень», — любят шутить маркетологи. Увы!

Официальные трактовки термина (а сегодня их накопилось несколько сотен!) более чем серьезные. Когда речь идет об увеличении оборотов продажи продукции, успешном продвижении и получении многомиллионных прибылей, как-то не до шуток. Впрочем, некоторые определения все же вызывают непроизвольную улыбку.

«Маркетинг — управление удовлетворением спроса путем торговли». Или: «Осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю». Читая подобные литературные перлы, понимаешь, секрет успеха основателя теории маркетинга Филиппа Котлера, объяснившего просто, но со вкусом: «Маркетинг— это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей, создавая у покупателя уверенность, что он представляет наивысшую ценность для компании». Казалось бы, все предельно четко и ясно, но… Как показывает практика, на отечественном рынке труда очень мало специалистов, которых можно назвать настоящими профи маркетинга. Причина — нехватка знаний, навыков и низкий уровень профессиональной подготовки большинства работников, занимающих соответствующие должности в украинских компаниях. Многие уверены: чтобы продвигать товары, достаточно прочитать учебник Котлера или окончить краткосрочные профильные курсы. На самом деле подготовку в этом направлении можно сравнить с музыкальной грамотой. Согласитесь, нельзя стать великим пианистом, послушав вальсы Шопена и проучившись пару лет в музыкальной школе. Придется поступить в консерваторию, посещать выступления коллег и известных исполнителей, разбираться в разнообразнейших музыкальных направлениях и, конечно же, постоянно шлифовать технику игры на инструменте. Как и хороший музыкант, маркетолог просто обязан получить качественное образование, причем не ограничивающееся курсом высшей школы.

СБЫТовая техника

Отношение к высшему профильному образованию у маркетологов более чем неоднозначное. Одни бесспорно уверены в необходимости вузовского обучения, другие, ропщут на чрезмерную теоретизацию, бесполезную в реальных условиях рынка. Как бы там ни было, университетский диплом все же лучше получить.

По словам работодателей, рекрутеров и менеджеров по персоналу, далеко не все сотрудники отделов маркетинга имеют профильное ВО. Среди отечественных специалистов немало инженеров, лингвистов, преподавателей, рекламщиков… Причины такого несоответствия должностей и «корочек» просты. Во-первых, специальность «маркетинг» появилась в вузах сравнительно недавно. Во-вторых, уровень знаний выпускников профильных факультетов оставляет желать лучшего. У них нет необходимых умений и навыков практической работы, а порой даже знаний самых элементарных вещей и понятий! Неудивительно, что работодатели отдают предпочтение не новичкам, а опытным специалистам, пусть и без дипломов с пометкой «маркетинг». Другое дело — профильное высшее образование, подкрепленное стажем работы (желательно, в отделах сбыта, продажи или рекламы, даже на самых рядовых позициях, скажем, промоутера или агента). Такой квалифицированный сотрудник уже стоит предложения и достойной зарплаты, и карьерных перспектив.

Куда поступить? Специальность «маркетинг» (направление «экономика и предпринимательская деятельность») успела завоевать популярность у абитуриентов. Сегодня она представлена во многих учебных заведениях, как государственных, так и частных. Интересно, что подготовкой маркетологов занимается даже Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт» (специализация «промышленный маркетинг»). Разобраться в многочисленных предложениях обучающих программ довольно сложно, тем более что отличаются они не только стоимостью, но и специализацией, которая зависит от специфики вуза: управленческая, техническая, экономическая, рекламная, производственная… Так универсальные знания маркетинга дает Киевский национальный экономический университет, где студентов учат анализировать и прогнозировать рыночные ситуации, разрабатывать рекомендации по выпуску товаров и формированию их ассортимента, реализовывать маркетинговые программы и ценовую политику предприятий. Список предметов довольно обширный и включает общественно-политические, общеэкономические, правовые и технические дисциплины (экономика труда, управление трудовыми ресурсами, социальная политика, менеджмент продуктивности, планирование и анализ деятельности организаций). Из профильных: стратегический и промышленный маркетинг, ценовая, маркетинговая, инновационная и товарная политика, маркетинговый менеджмент. Искусству продвигать на рынке услуги в сфере туризма обучают в Киевском университете туризма, экономики и права на специальности «маркетинг туризма и гостиничного хозяйства». А вот изучить экономику и маркетинг средств массовой информации, а также маркетинг недвижимости можно в Международном Соломоновом университете.

Что нужно знать? Специфика знаний и умений, необходимых для работы в сфере маркетинга, зависят от должности и функциональных обязанностей. Чартерный институт маркетинга (Chartered Institute of Marketing, CIM), крупнейшая европейская ассоциация маркетологов определила основные требования к образовательному багажу сотрудников соответствующих подразделений, работающих на операционном уровне. По мнению экспертов, специалисты, занимающие позиции бренд-, продакт-, эккаунт-менеджеров, руководителей отдела маркетинга или бизнес-направления, должны уметь:

использовать и анализировать информацию маркетинговых исследований, планировать деятельность и определять полученные результаты;
составлять маркетинговый план с учетом различных факторов и элементов, проводить аудит, определять и измерять основные показатели, влияющие на успешность результатов работы;
понимать специфику и важность маркетинговых коммуникаций, а также то, каким образом взаимосвязаны все элементы промокомпаний;
эффективно управлять маркетинговой деятельностью, уметь планировать и контролировать процесс реализации проектов, знать и понимать механизмы взаимодействия маркетинга с другими направлениями деятельности компании.

Знаете ли вы? Вряд ли всему научитесь в стенах вуза. Пробелы в подготовке придется восполнять на практике, в ходе непосредственной работы. Поэтому новички, как правило, ключевых позиций в компании не занимают и не влияют на принятие решений, потому их ошибки носят сугубо технический характер. По словам руководителя Департамента академических программ Международного института бизнеса Ольги Карповой, молодым и неопытным специалистам дают время для адаптации в компании. Чтобы минимизировать возможность возникновения погрешностей в работе, работодатели организовывают тренинги, курсы и мастер-классы. Впрочем, постоянно повышать квалификацию приходится и сотрудникам со стажем. Ведь чем выше занимаемая позиция, тем большую цену придется заплатить за малейшую оплошность или неточность.

Каждому по потребностям

Если хотите достичь профессиональных успехов, одного высшего образования будет недостаточно. Приобрести новые знания и усовершенствовать навыки можно с помощью различных учебных программ, и не только отечественных, но и международных.

Многие учебные заведения предлагают долгосрочные и краткосрочные курсы подготовки по направлению «маркетинг». Так профильные учебные предложения можно найти в портфеле Международного института бизнеса, который с 1997 года реализует программы Чартерного института маркетинга. Изначально предлагался сертификатный уровень обучения (для тех, у кого не было опыта работы в маркетинге). Сегодня представлены две программы более продвинутого уровня — Professional Diploma и Professional Postgraduate Diploma (соответствует аспирантуре).

Требования к поступающим. Как объяснили в МИБ, каждая из программ имеет свою целевую аудиторию и перечень учебных курсов. Принимают на обучение только абитуриентов с университетскими дипломами и опытом работы.

Professional Diploma in Marketing:

любое ВО + 2 года опыта в сфере маркетинга или продаж;
ВО по маркетингу, менеджменту, финансам + 1 год опыта работы в сфере маркетинга или продаж;
неоконченное ВО + 3 года опыта в сфере маркетинга или продаж.

Professional Postgraduate Diploma in Marketing:

СІМ Professional Diploma in Marketing;
6 лет опыта в сфере маркетинга или продаж (3 из них — на руководящей должности).

Зачем это нужно? По словам Ольги Карповой, диплом CIM — сертификат качества специалиста, подтверждающий его соответствие международному стандарту отрасли. Так что, если планируете построить карьеру в маркетинге (неважно, в Украине или Европе), без такой подготовки обойтись довольно сложно. Среди преимуществ обучения — возможность войти в профессиональное международное сообщество, получить доступ к ресурсам и информации, международному рынку труда, постоянно совершенствовать знания и участвовать в различных профессиональных мероприятиях. Ну и конечно важно, не выезжая за границу, заработать в актив престижный европейский диплом, эффективно совмещая работу и учебу.

Мнение профи

Ольга Карпова, руководитель Департамента академических программ МИБ:

Профессиональная подготовка — важнейший фактор для специалиста, работающего в любой отрасли, и маркетинг — не исключение. Это ключевая составляющая, как для построения успешной карьеры, так и для эффективной работы по достижению целей, которые ставит перед собой работодатель и каждый отдельный сотрудник. К тому же есть такое понятие, как «постоянное профессиональное развитие»

(Continuous Professional Development). Специалист не должен и не может останавливаться в самосовершенствовании, даже если достиг высокой позиции топ-менеджера или руководит компанией.

Советы из интернет-форумов

Думаю, наилучший способ стать специалистом по маркетингу — устроиться в отдел продаж, куда часто берут новичков без опыта. А проработав хотя бы годик, изучив специфику рынка и принципы продвижения товаров, уже можно и в маркетинг податься.
За годы работы в маркетинге встречала немало хороших специалистов без профильного образования: переводчиков, инженеров и даже… учителей младших классов! Так что убедилась на собственном опыте: обучение в специализированном вузе — далеко не показатель профессионализма. К сожалению, часто уже после пары минут общения с выпускниками-краснодипломниками, приходящими на собеседование, понимаю, что они не знают самых элементарных вещей и даже понятия не имеют, чем будут заниматься на работе.
Удачный старт для карьеры в сфере маркетинга — должность ассистента маркетолога плюс обучение (параллельно) на заочном отделении. Если зарекомендуете себя хорошим специалистом, получите доступ в «большой маркетинг». К тому же неплохо поучаствовать в каком-нибудь крупном исследовательском или стратегическом проекте, а лучше нескольких, чтобы составить содержательное портфолио.
К сожалению, вузовские программы подготовки маркетологов чрезмерно теоретизированы. Такие же важные для профессии понятия как стрессоустойчивость, риск и аналитика совершенно не рассматриваются. Что говорить, если университетские преподаватели не могут толком объяснить отличия в функциональных обязанностях различных маркетинговых подразделений. Так что настоятельно рекомендую, кроме классического высшего, получить еще и бизнес-образование. Без этой составляющей путь в истинные профессионалы заказан.

Источник: rabotaplus.com.ua

Чтобы оставить комментарий, нужно войти.

Основы маркетинга, рекламы и PR: центр «Профессионал» приглашает на курсы профессиональной переподготовки

Знаете, что москвичи могут бесплатно освоить востребованные профессии в сфере коммуникаций? В учебном центре «Профессионал» есть курсы по PR, рекламе, интернет-маркетингу, SMM, таргетингу, копирайтингу и блогингу. Все программы можно пройти дистанционно. Рассказываем, кому они будут полезны, и сколько займут времени.

Повышение квалификации

Специалисты в сфере маркетинга, рекламы и PR неизменно востребованы у московских работодателей. Но профессионалам в этой области необходимо постоянно повышать квалификацию, развивать новые компетенции. Для PR-специалистов и маркетологов в учебном центре «Профессионал» есть несколько курсов повышения квалификации по самым популярным направлениям — интернет-маркетинг, реклама и PR, SMM, копирайтинг и рерайтинг.

Эти программы подойдут тем, у кого есть образование в области коммуникаций и небольшой опыт работы в этом направлении. Продолжительность — от 2 до 5 недель. Обучение поможет обновить и углубить знания, а также оставаться в курсе последних профессиональных тенденций. Слушатели учатся разрабатывать маркетинговую стратегию, продвигать бренды и товары в интернете, работать в социальных сетях, создавать продающий контент.

«Я журналист oldschool. Сегодня нельзя работать без знания механизмов продвижения в соцсетях. Прошла короткие, но очень ёмкие, даже экстремальные курсы в „Профессионале“. Конечно, онлайн-обучение специфично, внедряется сложно, но при взаимном желании слушателей и педагогов создаёт атмосферу общего дела и дает хорошие результаты», — делится выпускница курса по SMM Людмила Фуркало.

Переподготовка

Для тех, кто хочет начать карьеру в PR с нуля, есть основательная программа профессиональной переподготовки «Маркетинг, реклама и связи с общественностью». Обучение займет около двух месяцев. За это время студенты освоят основы маркетинга, инструменты бренд-менеджмента, методы маркетинговых исследований. Научатся анализировать рынок, разрабатывать коммуникационную стратегию, запускать рекламные кампании, работать с текстами, взаимодействовать со СМИ и лидерами мнений. Выпускники курса получают диплом о профессиональной переподготовке и могут работать по новой профессии.

«Благодарю команду учебного центра за курс „Маркетинг, реклама и связи с общественностью“. Курс создает эффект погружения в профессию. Каждый день я прокачивала имеющиеся и получала новые навыки, знания и опыт. Никакой воды, но в то же время не просто кнопки учились нажимать, а понимать теорию», — рассказывает выпускница курса Елена Ситкина.

Короткие программы для быстрого старта

Большой популярностью пользуются так называемые «короткие» программы. Обучение занимает всего неделю. За это время можно освоить инструменты таргетинга или пройти курс по блогингу. Часто эти программы выбирают люди, у которых есть свой бизнес, и они хотят научиться эффективно его продвигать. Также курсы востребованы у молодых мам. Они помогают им быстро получить новые навыки и начать зарабатывать в интернете.

Подробнее со всеми программами можно ознакомиться на сайте учебного центра. Безработные москвичи, мамы детей дошкольного возраста и люди от 50 лет и старше могут получить направление на бесплатную профессиональную переподготовку или повышение квалификации в Центре занятости населения.

Справка

Учебный центр «Профессионал» работает в структуре столичного Департамента труда и соцзащиты. В центре можно пройти переобучение или курсы повышения квалификации по современным востребованным специальностям, а также освоить рабочие профессии. Для этого нужно зарегистрироваться на сайте Центра занятости населения czn.mos.ru и заполнить заявку на обучение.

Слушатели и выпускники «Профессионала» могут получить онлайн-консультацию по трудоустройству. Запись по телефону +7 (495) 260-52-89 или электронной почте [email protected].

Пресс-служба Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы

Основы маркетинга. Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга – Гуманитарный портал

Вы закончили изучение начального курса маркетинга и располагаете определёнными знаниями о том, чем занимаются в этой сфере деятельности. Возможно, вы уже решили, что в маркетинге есть всё, что интересует вас в карьере — постоянный вызов, будоражащие сознание проблемы, работа с людьми и практически безграничные возможности для роста. Маркетинг — очень широкая сфера деятельности с самыми разнообразными видами занятий, включая анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль над осуществлением маркетинговых программ. Должности специалистов по маркетингу существуют в организациях любого типа и любого масштаба. В этом приложении вы познакомитесь с начальными и более высокими ступенями возможностей карьеры в сфере маркетинга и теми шагами, которые, возможно, следует предпринять, если вы остановили свой выбор на маркетинге.

Описание занятий в сфере маркетинга

На должностях, связанных с маркетингом, занято от одной четверти до одной трети всех работников гражданского сектора экономики. Соответственно, существует и множество специалистов по направлениям деятельности. Маркетинговые должности считаются отличной школой для руководителей высших эшелонов, поскольку дают глубокие знания и товаров и потребителей. Проведённый журналом «Форчун» в 1976 году опрос 500 руководителей компаний показал, что большинство директоров-распорядителей имели опыт предшествующей работы в сферах маркетинга и товародвижения.

Уровень оплаты труда работников маркетинга в рамках фирмы неодинаков. Поначалу жалованье маркетинговых работников, как правило, несколько ниже жалованья инженеров и специалистов-химиков, но находится на одном уровне с жалованьем экономистов, работников финансовых служб, администраторов и специалистов гуманитарного профиля или превышает этот уровень. В 1981 году стажеры службы сбыта со степенью бакалавра начинали с оклада в 17 тысяч долларов в год, а имеющие степень магистра — с оклада в 25 тысяч долларов в год. В случае успешной работы на начальной ступени должностной лестницы маркетинга вы будете быстро продвигаться к более высоким уровням ответственности и оплаты. В таблице № 25 приводятся данные о размере средних окладов специалистов по маркетингу в 1980 году с включением дополнительных выплат.

Карьера в сфере маркетинга стала привлекать даже тех, кто обычно не задумывался об этом. Одной из тенденций последнего времени является рост числа женщин, начинающих заниматься маркетингом. В розничном секторе маркетинга женщины работали с давних времён. А сейчас они начали занимать различные должности и в сфере сбыта, и в сфере маркетинга вообще. По данным журнала «Бизнес уик», доля женщин среди агентов-стажеров в страховом деле возросла с 2 процентов в 1971 году до 12 процентов в 1978 году. Женщины очень преуспевают в службах сбыта в фармацевтической промышленности, в издательском и банковском деле и всё чаще занимаются сбытом товаров промышленного назначения. Растёт их число и на должностях типа управляющих производством обычных и марочных товаров.

Таблица № 25. Годовой заработок специалистов сферы маркетинга
Должность	Диапазон оплаты (в долларах)
Специалист по исследованиям маркетинга	16 000–29 000
Управляющий службой маркетинговых исследований	23 000–43 000
Заместитель управляющего по товару	21 000–34 000
Управляющий по товару	25 000–42 000
Управляющий по группе товаров	27 000–55 000
Директор службы маркетинга	34 000–60 000 и выше
Управляющий службой международного маркетинга	31 000–50 000 и выше
Управляющий службой стимулирования сбыта	24 000–42 000
Составитель рекламных текстов	18 000–41 000 и выше
Директор творческой службы	24 000–43 000 и выше
Специалист по закупке места и времени в средствах рекламы	16 000–31 000 и выше
Контактор	21 000–41 000
Директор службы организации общественного мнения	26 000–46 000 и выше

Ещё одна тенденция последнего времени — растущее принятие концепции маркетинга некоммерческими организациями. Колледжи, творческие организации, библиотеки и больницы всё чаще пользуются маркетингом для решения стоящих перед ними проблем. Для управления разнообразными маркетинговыми аспектами своей деятельности они начинают учреждать должности директоров и вице-президентов по маркетингу.

Ниже даётся краткое описание наиболее важных направлений специализации в сфере маркетинга.

Реклама — важная отрасль коммерческой деятельности, требующая профессионального мастерства в планировании и сборе информации и творческого подхода к делу. Оплата труда работников рекламы сопоставима с оплатой в других областях коммерческой деятельности, а возможностей быстрого продвижения в рекламе обычно больше, чем в других областях, поскольку в ней меньше обращают внимания на возраст или стаж работы специалиста. Вот краткое описание типичных штатных работников рекламного агентства.

Текстовики:

Текстовики создают замыслы, которые воплощаются в текстовую часть и зрительные образы рекламных объявлений. Они отыскивают фактический материал, много читают, заимствуют идеи, беседуют с клиентами, поставщиками и с теми, кто может натолкнуть их на мысль о том, как привлечь внимание и интерес целевой аудитории.

Художники:

Вторую часть рабочих творческих групп составляют художники. Их основная задача — дать идеям текстовиков действенное зрительное воплощение в виде так называемых «макетов». Художники рекламного агентства создают макеты объявлений печатной рекламы, макеты упаковки, макеты телевизионных рекламных роликов (так называемые кадропланы, или «раскадровки»), фирменные логотипы, товарные знаки и эмблемы. Они определяют характер и размеры шрифтов, располагают текстовой материал на полосе и компонуют все элементы рекламного объявления таким образом, чтобы его смогли воспроизвести граверы и печатники. Тонко чувствующий специфику своего дела художественный редактор или руководитель группы текстовиков может стать директором творческой службы агентства, который осуществляет надзор за работой над любой создаваемой его агентством рекламой. Директор творческой службы занимает высокое место в должностной иерархии рекламного агентства.

Контакторы:

Контакторы (ответственные исполнители) — это работники, поддерживающие связь между агентством и клиентом. Их основная профессиональная обязанность — знание маркетинга и входящих в его состав элементов. Контактор разъясняет суть планов и целей клиента членам своих творческих групп и руководит разработкой комплексных рекламных планов для курируемых им заказчиков. Основная задача контактора — добиться того, чтобы клиент чувствовал удовлетворение от сотрудничества с агентством.

Поскольку работа контакторов базируется в основном на установлении личных взаимоотношений, ей занимаются, как правило, люди, располагающие к себе, дипломатично-обходительные и смышленые.

Специалисты по закупке места и времени в средствах рекламы:

Специалистам по закупке места и времени в средствах рекламы (закупщикам средств рекламы) поручена задача выбора наиболее подходящих для каждого клиента средств распространения рекламы. Агенты средств массовой информации буквально осаждают кабинеты закупщиков, едва проносится слух о готовящемся размещении рекламы. Они являются во всеоружии статистики, подтверждающей, что показатели распространения представляемых ими носителей рекламы лучше, стоимость в расчёте на тысячу человек аудитории ниже, а охват готовых к действию аудиторий шире, чем у конкурентов. Закупщику предстоит оценить все эти предложения. Кроме того, закупщики выторговывают наиболее выгодные тарифные ставки у средств вещания и наиболее выгодные места — у средств печатной рекламы.

В крупных рекламных агентствах активно функционируют отделы маркетинговых исследований, поставляющие маркетинговую информацию для разработки новых и оценки ведущихся в данный момент рекламных кампаний. Так что интересующиеся сферой маркетинговых исследований могут подумать и о возможности устройства на работу в рекламные агентства.

Управление производством обычных и марочных товаров

Управляющие производством обычных и марочных товаров планируют, организуют и контролируют коммерческую и маркетинговую деятельность в связи со своими товарами. Они занимаются вопросами НИОКР, упаковки, производства, сбыта, товародвижения, рекламы, стимулирования сбыта, исследований рынка, анализа и прогнозирования хозяйственной деятельности. В фирмах, выпускающих товары массового потребления, новичок (обычно имеющий степень магистра делового администрирования) вливается в коллектив работников производства марочного товара и начинает познавать его механику, занимаясь проведением количественного анализа и присматриваясь к работе опытных специалистов. Если новичок покажет свою компетентность, он в конечном счёте может возглавить коллектив, а впоследствии и более солидное производство. Должности управляющих по товарам существуют и в ряде фирм, выпускающих товары промышленного назначения. Сфера управления товарным производством считается одной из лучших школ для будущих руководителей фирм.

Работа с потребителями

Некоторые крупные производители товаров массового потребления учредили у себя должность ответственного по делам потребителей, который выполняет роль связующего звена между фирмой и её клиентурой. Этот ответственный представитель рассматривает жалобы, предложения и проблемы, возникающие по конкретным товарам фирмы, решает, какие действия необходимо предпринять, и координирует всю деятельность по устранению этих проблем. Должность эта требует человека, способного проникнуться чувствами других, дипломатичного, умеющего работать с широким кругом лиц как внутри фирмы, так и за её пределами.

Промышленный маркетинг

Интересующиеся промышленным маркетингом могут найти себе работу в службах сбыта, обслуживания, разработки товаров, маркетинговых исследований и других. Как правило, они должны иметь техническое образование. Большинство начинают в сфере сбыта и учатся, совершая визиты вместе с опытными коммивояжерами. Если они остаются в сфере сбыта, то могут дорасти до руководящих должностей районного, регионального и более высокого уровня. Они могут также перейти в сферу управления товарным производством и непосредственно работать с клиентами и поставщиками, заниматься проблемами производства и профессионально-технической стороной сбыта.

Международный маркетинг

Американские компании расширяют свою международную деятельность и ищут людей, относительно свободно владеющих тем или иным иностранным языком, готовых ездить в командировки и/или жить и работать за рубежом. На такие должности большинство фирм подбирает опытных лиц, уже показавших себя на работе внутри страны. Хорошим, но не обязательным подспорьем при выборе кандидата на подобную должность служит наличие у него степени магистра делового администрирования.

Специалисты по организации управления маркетингом и системному анализу

Те, кто изучал курс методов управления, количественного и системного анализа, могут стать консультантами управляющих по сложным маркетинговым проблемам, таким, как замеры и прогнозирование спроса, анализ структуры рынка и оценка новых товаров. Возможности подобной карьеры существуют прежде всего в крупных фирмах, организующих свою деятельность по принципам маркетинга, в консультативных фирмах по проблемам управления и государственных организациях, занимающихся проблемами здравоохранения, образования и транспорта. Обычно от кандидата на должность требуется наличие степени магистра делового администрирования или магистра естественных наук.

Маркетинговые исследования

Исследователи маркетинга работают вместе со своими управляющими над выявлением проблем и определением круга информации, необходимой для разрешения этих проблем. Они занимаются разработкой проектов исследований, включая создание анкет и формирования выборок, табулированием и анализом собранных данных, подготовкой отчётов и представлением руководству результатов вместе со своими рекомендациями. При этом специалисту со степенью магистра желательно обладать знаниями в области статистики, психологии и социологии.

Возможности подобной карьеры существуют в фирмах-производителях, организациях розничных и — в ряде случаев — оптовых торговцев, торгово-промышленных ассоциациях, фирмах по проведению маркетинговых исследований, рекламных агентствах, а также в государственных и частных некоммерческих учреждениях.

Планирование новых товаров

Интересующиеся проблемами планирования новых товаров могут найти для себя возможности трудоустройства в самых разных организациях. Кандидат обычно должен иметь хорошую подготовку по маркетингу, в сфере проведения маркетинговых исследований и прогнозирования сбыта. Он должен обладать организаторскими способностями, чтобы уметь направлять и координировать работу других. В ряде случаев может потребоваться техническое образование. До того как попасть в отдел планирования новых товаров, такой специалист обычно работает на каких-то других участках маркетинговой деятельности.

Система товародвижения

Система товародвижения — огромное динамичное поле деятельности со множеством возможностей для карьеры. Специалисты по организации товародвижения работают в крупных фирмах-перевозчиках и фирмах-производителях, в организациях оптовой и розничной торговли. Необходимые знания и умения для такой работы студент приобретает в ходе изучения курсов количественного анализа, финансовой и бухгалтерской деятельности и маркетинга.

Организация общественного мнения (Public Relations)

В большинстве организаций есть либо специалист по организации общественного мнения, либо целый штат сотрудников, в задачи которых входят предвосхищение возможных осложнений в отношениях с общественностью, разбор жалоб, работа со средствами массовой информации, укрепление образа фирмы и так далее. Интересующиеся работой в области организации общественного мнения должны уметь чётко излагать свои мысли устно и письменно, уметь убеждать и желательно иметь образование журналиста, специалиста в области коммуникаций или гуманитарных наук. Работа в этой области связана прежде всего с людьми и ставит множество сложных проблем.

Материально-техническое снабжение

Роль агента по закупкам в обеспечении рентабельной деятельности фирмы особенно возрастает в периоды повышения цен на исходные материалы и их дефицита. В розничных организациях должность «закупщика» нередко служит прямой дорогой в высшие эшелоны руководства. Снабженцы промышленных концернов играют ключевую роль в сдерживании роста издержек производства. На некоторых снабженческих должностях полезным подспорьем служит техническое образование в сочетании со знанием систем кредитования, финансирования и товародвижения.

Управление розничной деятельностью

Розничные фирмы предоставляют своим сотрудникам возможность быстро занять ответственные маркетинговые должности. Рост рынка крупных розничных предприятий вызвал повышение интереса к «профессиональному обучению» как необходимому этапу подготовки к карьере в розничной торговле. Хотя по традиции зарплата и должности новичков в сфере розницы ниже, чем зарплата и должности в сферах производства и рекламы, разрыв этот постоянно сужается.

Основными ступеньками к высшему руководству розничной деятельностью служат должности, связанные с управлением товарными запасами и магазинами. В сфере управления товарными запасами возможен рост от закупщика-стажера и помощника закупщика до агента по снабжению и управляющего отделом комплектования ассортимента. В сфере руководства магазином возможен рост от стажера и помощника заведующего отделом и службой сбыта до заведующего отделом или магазином (филиалом магазина). В то время как закупщики занимаются в первую очередь отбором товарного ассортимента и стимулированием, заведующие отделами руководят продавцами и организуют экспонирование товаров. Крупные розничные предприятия предоставляют новичку возможность уже через несколько лет занять руководящую должность в филиале или отделении магазина с оборотом порядка 5 миллионов долларов в год.

Сбыт и управление им

Возможности трудоустройства в сфере сбыта и его управления существуют в целом ряде коммерческих и некоммерческих организаций, в организациях, имеющих дело с товарами и услугами, включая финансовые, страховые, консультативные и правительственные учреждения. Прошлый опыт работы, интересы, техническое умение и теоретическая подготовка новичков должны соответствовать специфике конкретной сферы сбыта. Программы их обучения резко отличаются друг от друга и по форме и по длительности — от нескольких недель до двух лет. Ступеньки карьеры ведут от должности продавца к руководящим должностям районного, регионального и более высоких уровней, а во многих случаях и к должностям высшего эшелона распорядителей фирмы.

Прочие возможности карьеры в сфере маркетинга

Мы не включили в наш перечень описание многих других сфер деятельности, имеющих непосредственное отношение к маркетингу, таких, как стимулирование сбыта, оптовая торговля, руководство созданием упаковки, ценообразованием и кредитными операциями. О возможностях, предоставляемых всеми этими сферами, можно узнать из литературы, имеющейся в библиотеке.

Выбор работы и получение места

В этом разделе мы хотим дать краткие советы относительно выбора работы и получения места. Процесс этот требует использования маркетинговых умений и особенно маркетингового анализа и планирования. Ниже излагаются восемь советов, как выбирать сферу деятельности и подыскивать себе первое место работы.

1. Проведите самооценку:

Проведение самооценки — самый важный этап процесса поиска работы.

До тех пор пока вы точно не уясните для самого себя, что вас конкретно интересует — умеренный климат, город с оперным театром, фирма размером с учебное заведение, где вы получили степень бакалавра, или работа во Франции, — дело скорее всего кончится тем, что вы найдёте себе нечто ниже оптимально возможного.

Самооценка — это в основном процесс прояснения и чёткого формулирования идей, которые, возможно, уже носятся в вашем сознании в виде смутных неясных представлений. В проведении такой самооценки помогут следующие книги, в которых освещаются многие вопросы, над которыми вам следует задуматься:

Ричард Боллс «Какого цвета ваш парашют?».
Ричард Боллс «Три клетки на жизненном пути и как выбраться из них».
Том Джексон «Партизанская война на рынке рабочих мест».

Посоветуйтесь также с преподавателями своего учебного заведения. Помогут вам определиться и тесты типа метода выявления интересов, разработанного Стронгом и Кэмпбеллом.

2. Изучите должностные инструкции:

Проведя самооценку, изучите описания различных работ, чтобы выяснить, какие из них больше всего соответствуют вашим интересам, желаниям или возможностям. Описания различных видов работ и типовые должностные инструкции можно найти в «Справочнике перспективных профессиональных занятий» и в «Словаре названий должностей», издаваемых Министерством труда США. В этих книгах приводятся описания обязанностей работников разных сфер деятельности, сведения о необходимой для этих занятий профессиональной подготовке и необходимом образовании, о наличии рабочих мест в каждой сфере деятельности и о возможностях продвижения по службе и заработках.

3. Сформулируйте цели своего поиска:

Ваш первоначальный «список покупок» в сфере возможностей карьеры должен быть широким и гибким. Не совершайте ошибок зауживания рамок своего представления о путях достижений целей. Например, если вашей целью являются маркетинговые исследования, включите в сферу своих поисков организации как государственного, так и частного сектора, фирмы как регионального, так и общенационального масштаба. Только после изучения множества вариантов можно сосредоточить своё внимание на конкретных отраслях деятельности и круге обязанностей, которые могут подходить вам. Вам необходимо составить перечень своих основных целей. Среди этих целей могут быть: работа в небольшой компании, работа в большом городе, работа в штатах Солнечного пояса, занятия маркетинговыми исследованиями, работа на фирме по электронной обработке данных.

4. Изучите рынок рабочих мест и оцените его возможности:

Теперь вы должны изучить рынок конкретных должностей, чтобы получить представление о том, на какое количество вакансий можно рассчитывать.

Постоянно обновляемый перечень вакансий в отраслях деятельности, связанных с маркетингом, содержится в выпусках «Ежегодника по наличию рабочих мест для выпускников колледжей», имеющихся в бюро колледжей по трудоустройству выпускников. В этом справочнике даётся информация о вакансиях исходного уровня, существующих для выпускников колледжей в сотнях фирм. Здесь же приводятся сведения о фирмах, заинтересованных в привлечении опытных сотрудников или специалистов с учёной степенью выше бакалавра.

На этом этапе рекомендуем вам полностью использовать возможности своего бюро по трудоустройству выпускников, чтобы выявить вакансии и договорится об интервью на интересующих вас фирмах, которые ищут работников на должности в сфере маркетинга. Не спеша проанализируйте особенности интересующих вас отраслей и фирм. Источником информации о них могут стать специализированные журналы, годовые отчёты, отраслевые справочники, преподаватели и бывшие однокашники. Попытайтесь проанализировать перспективы роста и тенденции прибыльности интересующей вас фирмы или отрасли, шансы на продвижение по службе, уровень зарплаты, особенности исходных должностей для новичков, частоту и длительность необходимых служебных разъездов, и так далее.

5. Разработайте стратегию поиска:

Для установления контакта с фирмой вы можете воспользоваться одним или несколькими подходами. Среди возможных путей: а) проведение интервью на территории колледжа, б) беседа по телефону или написание письма и в) обращение к преподавателям по маркетингу и/или выпускникам прошлых лет с просьбой порекомендовать, к кому можно было бы обратиться.

6. Подготовьте краткую справку о себе и сопроводительное письмо:

Краткая справка должна дать представление о ваших возможностях, образовании, предшествующих занятиях, профессиональной подготовке, опыте работы и личных качествах. При этом она должна быть краткой и занимать не более одной страницы. Цель такой справки — добиться положительного отклика от потенциальных работодателей.

Написать сопроводительное письмо, пожалуй, сложнее, чем подготовить справку. Оно должно быть убедительным, профессионально выдержанным и интересным. В идеале оно должно поставить вас выше всех прочих претендентов на должность и особняком от них. Каждое письмо должно по внешнему виду и по содержанию быть оригинальным, то есть для каждой организации нужно писать и печатать отдельное послание с учётом её специфики. Письмо должно содержать описание должности, на которую вы претендуете, пробуждать интерес, давать представление о вашей квалификации и сообщать, как с вами можно связаться. В сопроводительном письме должна быть указана фамилия, а не просто титул должностного лица, к которому вы обращаетесь. Отправив письмо, следует через некоторое время позвонить в фирму.

7. Добейтесь интервью:

Вот несколько советов о том, что следует делать до, во время и после интервью.

Подготовка к интервью:

Интервьюеры могут вести беседу с вами по-разному. Одни, к примеру, вроде бы «толкуют о том о сем», другие — как бы стремятся завести близкое знакомство, третьи — устраивают полудопрос, задавая вопрос за вопросом, четвёртые — настойчиво пытаются выяснить, что, зачем и почему и так далее. Так что будьте готовы ко всему.
Потренируйтесь в проведении интервью с кем-нибудь из друзей и попросите его сделать свои критические замечания.
Задайте интервьюеру как минимум пять вопросов, на которые нелегко найти ответы в изданиях фирмы.
Продумайте возможные вопросы интервьюера и заранее подготовьте на них ответы.
Избегайте интервью, следующих «впритык» друг за другом, поскольку они могут оказаться изматывающими.
Приходите на интервью одетым скорее консервативно, нежели остромодно.
Планируйте визит так, чтобы прийти минут на десять пораньше и собраться с мыслями перед началом интервью. Проверьте, есть ли ваша фамилия в списках интервьюируемых, запомните фамилию интервьюера и номер комнаты.
Повторите основные моменты, на которых вы хотите остановиться.

Во время интервью:

Здороваясь с интервьюером, твёрдо пожмите ему руку. Представьтесь в той же форме, в какой вам представился интервьюер. Постарайтесь произвести благоприятное первое впечатление.
Сохраняйте выдержку. Держитесь непринуждённо. Время от времени улыбайтесь. Во время всего интервью сохраняйте оптимистический настрой.
Обязательно смотрите интервьюеру в глаза, держитесь прямо, говорите чётко и ясно. Не стискивайте руки, не теребите украшения, волосы, и так далее. Садитесь на стуле поудобнее. Не курите, даже если вам предложат.
Имейте при себе несколько дополнительных экземпляров краткой справки.
Четко заучите рассказ о себе. Изложите свои коммерческие доводы. Отвечайте на вопросы, не уклоняясь. Избегайте односложных ответов, но и не будьте слишком многословны.
В течение большей части беседы предоставьте интервьюеру держать инициативу, но не оставайтесь пассивным. Найдите подходящую возможность повернуть разговор на проблемы, которые вы хотели бы изложить интервьюеру.
Заключительная часть интервью — самое удобное время для изложения вашего самого существенного довода или постановки актуального для вас вопроса, чтобы закончить беседу на высокой ноте.
Не бойтесь выступать «зачинщиком» окончания интервью. Можете, к примеру, сказать: «Я очень заинтересован в этом месте, и мне очень понравилась наша беседа».

После интервью:

Возвратившись после интервью, запишите его основные моменты. Не забудьте записать, кто должен будет дать вам ответ и когда следует ожидать решения.
Объективно проанализируйте интервью с точки зрения вопросов, которые вам задавали, данных вами ответов, изложения вами своих аргументов и ответной реакции интервьюера на конкретные доводы (интерес, скука, и так далее).
Пошлите благодарственное письмо, упомянув в нём о каких-то дополнительных моментах и своей готовности предоставить более подробную информацию.
Не получив ответа в течение оговорённого срока, напишите или позвоните интервьюеру, чтобы узнать о положении дел.

8. Доведите дело до конца:

В случае удачи вас пригласят в организацию для беседы. Интервью на фирме может длиться несколько часов, а то и целый день. В ходе интервью будут внимательно оценивать вашу заинтересованность, зрелость, энтузиазм, напористость, логичность рассуждений, уровень знаний о фирме и глубину профессиональных знаний. Вам же следует задавать вопросы, имеющие для вас особую значимость. Выясните обстановку, престиж должности, круг обязанностей, возможности роста, проблемы, существующие в настоящее время в данной сфере деятельности и характеристику «личности фирмы». Если все пройдёт хорошо, впоследствии вас могут взять на работу в эту организацию. Чтобы не чувствовать себя в будущем неудобно, запомните имена людей с которыми вы встречались.

Как найти работу в сфере SciComm и не только: советы от специалиста HeadHunter

Как найти работу мечты, если ты начинающий специалист, да еще и в области, которая только развивается в России? Какие ошибки делают при поисках работы выпускники вузов? На эти вопросы на мастер-классе в Университете ИТМО ответила Екатерина Скляренко, руководитель отдела маркетинга HeadHunter Северо-Запад. На своем семинаре она сделала акцент на сфере коммуникаций, так как мероприятие проводилось для магистрантов по программе «Научная коммуникация», однако ее советы будут полезны всем, кто ищет работу.

О конкуренции

Конкуренция на профессиональном рынке труда в сфере коммуникаций уже традиционна высокая, то есть может доходить до 20 резюме на одну вакансию. Есть более популярные вакансии, на которые могут откликаться и до 500 соискателей, подчеркнула Екатерина Скляренко. Например, в компаниях, которые у всех на слуху, или где выстраивают хороший HR-бренд. Но не нужно бояться конкуренции, и, если вы понимаете, что соответствуете основным требованиям, необходимо откликаться на вакансию.

Часто специалисты из сферы маркетинга ищут работу в смежных отраслях: искусство, масс-медиа, развлечения и другие. Однако конкуренция и здесь довольно высокая за счет того, что в Петербурге много творческих вузов и факультетов. В результате на рекрутинговых порталах намного больше резюме соискателей, чем предлагаемых вакансий. Поэтому важно создать убедительное резюме, а также тщательно подготовиться к собеседованию, чтобы увеличить свои шансы на трудоустройство.

В маркетинге самая высокая конкуренция среди Event-менеджеров, арт-директоров, копирайтеров, директоров по маркетингу, супервайзеров. На одну вакансию PR-менеджера в Петербурге в конце 2017 года было около шести резюме, что является нормой для рынка труда.

О разнообразии необходимых навыков

«Рынок движется к тому, что специалист в области коммуникаций должен уметь делать все. Традиционных компетенций, которые были востребованы 5-10 лет назад, уже недостаточно», – прокомментировала Екатерина Скляренко.

Екатерина Скляренко

На мастер-классе специалист HeadHunter показала, как менялись требования к специалистам в области коммуникаций за последние семь лет. До 2011 года от сотрудников требовалось преимущественно налаживать отношения со СМИ. Затем активно стали появляться дополнительные требования, связанные с опытом работы в SMM и Интернет-маркетинге. В 2013 году в вакансиях все больше требуется опыт работы с блоггерами, а также навыки составления PR-стратегий. Еще через год от хороших специалистов начинают ожидать навыков работы с HTML-разметкой и системами управления сайтами. В кризисный период от специалистов по коммуникациям ждали и по-прежнему ждут умения работать в сжатые сроки и с ограниченным бюджетом. В 2016 году происходит «бум» вакансий в области IT, поэтому менеджеры по коммуникациям должны быть знакомы с последними технологическими разработками. И наконец, в 2017 году работодатели хотят, чтобы специалисты в сфере знали, как работает блокчейн, владели основами SEO, SMM, digital-marketing. Каждый год новые требования наслаиваются на то, что было до этого. Объем работ растет, соответственно, специалисты должны обладать все большими компетенциями.

Несмотря на это, ключевые навыки, которые требуются от специалистов в области коммуникаций, остаются более-менее классическими: знание графических редакторов, работа в команде, ведение переговоров, управление проектами, организация мероприятий. Также по-прежнему требуется профильное образование, грамотная речь, умение работать в режиме многозадачности.

«Нам не кажется, что специалисты в области коммуникаций в перспективе станут невостребованными. Какими бы умными не были машины, клиентоориентированность и работа с людьми еще долго будут в приоритете у компаний. Поэтому в будущем маловероятно, что профессии типа логиста или журналиста тоже умрут», – добавила Екатерина Скляренко.

Где искать работу

Искать работу специалистам в области коммуникаций, а тем более в области научной коммуникации, можно в самых разных профессиональных областях. Крутая вакансия может быть размещена и от IT-компании, и от медицинской организации или научного института.

«Как правило, такие вакансии появляются в медицинских учреждениях, имеющих научных институты или высокотехнологичных фармацевтических компаниях. При этом знание отрасли или профильное образование в фармацевтике или медицине требуется примерно в 30% случаев. Но почти везде обязательным является профильное коммуникационное образование по направлению подготовки PR, маркетинг, журналистика, филология. Лишь в нескольких вакансиях в Петербурге говорится об обязанностях, связанных с продвижением или написанием научных статей для российских или зарубежных отраслевых СМИ, подготовка конференций и другое. В основном обязанности связаны с традиционными инструментами маркетинга и PR», – прокомментировала Екатерина Скляренко.

Она привела несколько примеров таких вакансий. Например, здесь в медицинской компании требуется специалист по маркетингу, а тут компания по производству БАДов ищет копирайтера. А вот в этой вакансии от другой фармацевтической компании от претендента как раз требуется знание digital-marketing. Необходимо постоянно отслеживать новые появляющиеся вакансии, для этого можно подписаться на оповещения сервиса.

Стандартные ошибки и проблемы при поиске работы

Сегодня работодатели в основном ищут сотрудников с опытом работы хотя бы один год. Классическая проблема, с которой сталкиваются все выпускники, – отсутствие опыта. Как это отразить в резюме?

«Можно указать университетские проекты, стажировки. Если опыта по специальности нет, то можно указать и непрофильный опыт. Для начинающих специалистов вполне естественно работать летом официантом или продавцом-консультантом. Не нужно этого стесняться. Такой опыт – знак для работодателя, что человек знаком с регламентами большой компании, готов работать в коллективе, принимать правила игры, стремится к финансовой независимости. В таких случаях важно обозначить свою заинтересованность в вакансии в сопроводительном письме. Указать на профильное образование, дополнительные курсы по специальности, готовность учиться», – советует Екатерина Скляренко.

Однако основная сложность у начинающих специалистов в области коммуникации, которую Екатерина отметила после мастер-класса, заключается в том, что студентам трудно определиться, кем они хотят быть и какую вакансию искать.

«Это связано и с желанием попробовать себя в различных направлениях, и с разнообразием предложений в маркетинге. Поэтому самое важное – определить цель поиска и правильно обозначить в резюме позицию, на которую претендуешь. Лучше написать “ассистент отдела маркетинга”, чем “начинающий специалист”. И желаемая позиция должна быть одна, а не много прописанных должностей, написанных через запятую», – порекомендовала она.

Третья ключевая проблема – это правильное составление резюме. Одна из стратегий ее решить – это посмотреть, как составляют резюме конкуренты, и сделать лучше. Но не все резюме соискателей находятся в открытом доступе баз данных рекрутинговых сайтов. Здесь действует простые правила. Во-первых, опыт необходимо указывать в обратном хронологическом порядке, то есть наверх резюме выводить наиболее свежий, подчеркнула Екатерина Скляренко. Во-вторых, нужно указывать достижения и результаты работа, а не процесс. Это может быть увеличение количества читателей вашего сайта, улучшение отзывов сотрудников или клиентов компании, рост позиции научного института в рейтингах, повышение его международной узнаваемости и подобное.

И, конечно, важно научиться пользовать поиском рейкрутинговых сайтов и правильно классифицировать свое резюме. Нужно размещать его в правильных сферах и подсферах, чтобы целевой работодатель точно вас заметил. Мониторить требования работодателей, заработную плату, которую предлагают компании, чтобы наиболее выигрышно представить себя в резюме. Подробно с аналитическими данными по рынку труда можно ознакомиться на сайте.

Перейти к содержанию

Кто такой специалист по маркетингу и стоит ли им быть?

Итак, вы подумываете о карьере в области маркетинга и задаетесь вопросом, стоит ли изучать специальность в этой области. Вы копаете глубоко и становитесь экспертом, например, в электронном маркетинге? Или вы идете по пути маркетолога-универсала, работающего в маркетинговой команде? Как вы решаете?

Вы попали по адресу. Я сам давний маркетолог, и я также попросил некоторых коллег-экспертов высказать свое мнение о специалистах по маркетингу, чтобы помочь вам понять, кто они, как им стать и какие плюсы и минусы вы должны учитывать.

Кто такой специалист по маркетингу?

Специалист по маркетингу — это тот, кто, как следует из названия, специализируется в определенной области маркетинга, такой как маркетинг влияния, SEO, социальные сети, маркетинг по электронной почте, полевой и событийный маркетинг, исследования рынка, брендинг, платные медиа, контент. маркетинг, копирайтинг и так далее.

«Маркетолог — мастер на все руки. Они отвечают за деятельность по всей маркетинговой воронке и будут заниматься проектами в области маркетинга продаж, маркетинга продуктов, корпоративных коммуникаций и многого другого», — объясняет Линда Лю, директор по маркетингу Place Exchange, компании, занимающейся рекламными технологиями.С другой стороны, «специалист будет сосредоточен на одной области маркетинга в рамках более крупной команды и будет иметь возможность углубиться в эту тему». Короче говоря, они становятся экспертами в своей нише.

Это то, что я сделал лично — сосредоточился на социальных сетях и накопил глубокий опыт в разработке контента и кампаний, а также увеличил вовлеченность на таких каналах, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, для брендов, включая Публичную библиотеку Квинса, Нью-Йорк. City Marathon и Adobe, а также компании B2B.

Подробнее: Какая маркетинговая карьера подходит именно вам? 9 популярных профессий От социальных сетей до SEO

Как стать специалистом по маркетингу?

Для некоторых востребованных должностей, особенно в крупных компаниях, могут быть должности специалистов начального уровня (например, координаторов социальных сетей, младших копирайтеров, помощников по маркетингу по электронной почте и т. д.), на которые вы можете подать заявку. У вас будут хорошие возможности для таких вакансий специалиста в начале карьеры, если у вас есть соответствующий опыт в виде курсовой работы или специальных степеней, сертификатов, волонтерства, связанной работы, стажировок, фриланса или работы над маркетингом для вашей собственной стороны.

Но часто маркетологи начального уровня начинают с должности общей поддержки (с таким названием, как «координатор по маркетингу»), что предполагает работу над различными проектами в составе более широкой маркетинговой команды. Получение такого опыта может открыть для вас множество потенциальных специальностей, которые вы затем сможете выбрать на более высоких уровнях, таких как менеджер, старший менеджер и директор.

«Профессия маркетолога дает вам возможность иметь обширную базу знаний по всем маркетинговым каналам и стратегиям, а также возможность разработать эффективный маркетинговый план, но не обязательно выполнять его самостоятельно», — говорит Дженни ЛаВель, старший директор. доходов и стратегического партнерства еженедельного информационного бюллетеня и сообщества Girls ‘Night In.

Это хорошая позиция, когда вы только начинаете, не знаете, в чем заключаются ваши интересы, и хотите познакомиться с различными специальностями. Кроме того, если вы все же решите специализироваться, у вас будет несколько проектов и достижений, о которых вы сможете рассказать в своих резюме, сопроводительных письмах и на собеседованиях, чтобы помочь вам получить должности специалистов в будущем.

Плюсы работы специалистом по маркетингу

Изучение конкретной области маркетинга дает несколько преимуществ.Как специалист:

1. Вы должны придерживаться того, что вам нравится направления маркетинга. Специализируясь, вы можете сосредоточиться на том, что вам нравится, и пропустить части, которые вам не интересны.
2. Вы станете экспертом
Вы можете сосредоточиться на своих глубоких знаниях в данной области и оттачивать свои навыки.Помимо того, что вы чувствуете себя хорошо осведомленным в своей области, что может быть по-своему полезным, вы также можете использовать этот опыт, чтобы найти возможности для выступления (как это сделал я) или стать идейным лидером (написав статьи или создав сетевую группу по вашей специальности). , Например).
3. Вы можете стать более заметным и влиятельным
Вице-президенты по маркетингу, директора по маркетингу и даже генеральные директора часто обращаются к специалистам за их опыт, увеличивая ваше знакомство с людьми, имеющими влияние в вашей компании, говорит Мансур Хамитов, доктор философии, MBA, профессор по маркетингу в Наньянской бизнес-школе в Сингапуре и вице-председателем группы по интересам потребителей Американской ассоциации маркетинга.
У меня так было. Меня приглашали консультировать генеральных директоров, членов совета директоров и других руководителей по стратегии компании в социальных сетях, а также по социальным профилям отдельных руководителей, начиная с уровня менеджера — чего, вероятно, не произошло бы, если бы я d занимал должность генерального менеджера по маркетингу.
Минусы работы специалистом по маркетингу
Прежде чем принимать какое-либо решение, вы также должны знать и взвешивать минусы. В этом случае как специалист:
1.Вы не контролируете общую картину
Вы можете контролировать свою область в маркетинговой команде, но вы не сможете применить свои знания, чтобы помочь или повлиять на другие маркетинговые функции. Другими словами, «у вас может не быть контроля над целостным маркетинговым планом», — говорит Лю.
Работа в социальных сетях показалась мне особенно сложной. Я был бы «ушами» организаций, в которых я работал, узнавая из первых рук от подписчиков, что работает, а что нет, через комментарии в социальных сетях и показатели вовлеченности в режиме реального времени. Но мне не всегда удавалось убедить более широкую маркетинговую команду, у которой часто не было этих точек данных в реальном времени для принятия решений, адаптировать свои стратегии на основе этих идей.
2. У вас могут быть пробелы в знаниях
«Быть специалистом означает, что вы сосредотачиваете все свое время и энергию на одной конкретной области и часто не получаете доступа или накапливаете знания вокруг всего остального, что касается создание успешного маркетингового плана», — говорит Лавелль.
А если у вас нет опыта работы в качестве специалиста широкого профиля, «у вас может не быть информации из первых рук или личных примеров, на которые вы могли бы ссылаться о том, как различные части маркетингового механизма работали вместе для достижения результатов», — говорит Лю.
Однако есть способы компенсировать этот недостаток. Лю рекомендует находить время, чтобы «синхронизироваться» с членами вашей маркетинговой команды, чтобы быть в курсе всего, что происходит, согласовывать усилия и лучше понимать, как то, что вы делаете, влияет на общую стратегию и общий рост компании. другие ключевые показатели эффективности.Вы также можете восполнить пробелы, следя за общими новостями отрасли, работая над сторонними проектами и ища дополнительные сертификаты в других областях, выходящих за рамки вашей компетенции.
3. Ваш потенциал роста может быть ограничен
«Узкоподготовленных специалистов часто пропускают при продвижении по службе», — говорит Хамитов. Возможно, вы не сможете продвинуться дальше определенного звания или уровня оплаты — например, менеджера по маркетингу по электронной почте или старшего менеджера по социальным сетям — для некоторых специальностей, и вам может быть трудно перейти на более широкие должности вице-президента по маркетингу и директора по маркетингу, если вы не имеют достаточно общих знаний о маркетинге.
Например, в области социальных сетей я нашел потолок на уровне старшего менеджера. Это то, что я смог преодолеть, получив степень магистра делового администрирования в области маркетинга, которая помогла мне продвинуться до директора по цифровому маркетингу и директора по взаимодействию.
4. Вы рискуете специализироваться на чем-то, что становится устаревшим
ЛаВель подчеркивает важность признания пожизненной ценности данной специальности. «Например, социальные сети никуда не денутся, но если вы конкретно привязываетесь к одному приложению, а затем оно становится неактуальным, тогда вам может потребоваться измениться и заново освоить новые навыки», — говорит она.По этой причине я избегал ролей, которые слишком тесно связаны с социальными сетями, таких как менеджеры определенного канала или аспекта канала (скажем, Pinterest, YouTube или Instagram Stories). Это важно учитывать, поскольку каналы, которые когда-то были популярными, такие как Vine, полностью исчезли, в то время как другие, такие как Snapchat, утратили свое господство.
Стоит ли быть специалистом? Как принять решение
Лю предлагает начать с общей роли в маркетинге, чтобы выяснить, какие аспекты маркетинга вам нравятся больше всего, прежде чем решить, стоит ли специализироваться и в какой области. «Если позволяет время, выберите сторонние проекты, которые дадут вам опыт работы в областях маркетинга, выходящих за рамки вашей текущей роли», — предлагает Лю. «Обратитесь к людям в этих областях для информационных интервью».
Это рекомендация Секунды ЛаВель: «Ищите людей, занимающих эти должности, и спрашивайте у них совета, например, об их карьерном пути, о том, как они проводят свои дни, о плюсах и минусах работы по специальности», — говорит она. Если это не вариант, она предлагает изучить различные описания вакансий в сфере маркетинга, чтобы узнать больше о том, чем вы будете заниматься в течение дня, и посмотреть, соответствуют ли повседневные обязанности вашим интересам.
Чтобы получить еще больше возможностей изучить свои возможности перед совершением сделки, Хамитов рекомендует присоединиться к вебинарам и конференциям, стать участником отраслевых социальных сетей и онлайн-сообществ, а также пройти онлайн-курсы, посвященные маркетингу в целом и/или интересующим его специальностям.
Другим важным фактором, который следует учитывать, является ваша личность. Лю предлагает подумать о том, как вы предпочитаете работать, и задать себе следующие типы вопросов:
Нравится ли вам жонглировать и переключаться между целым рядом проектов, требующих аналитических и творческих навыков? Нравится ли вам разнообразие в вашей неделе? (Тогда вам может нравиться быть универсалом.)
Есть ли определенные типы маркетинговых проектов, которые вам нравятся или не нравятся? Вы склонны удваивать усилия и изучать каждую деталь интересующей вас темы? (Тогда вы, возможно, захотите специализироваться.)
В конце концов, речь может идти не о том, чтобы выбрать одно направление или другое, а о том, чтобы найти способ сделать то и другое. «Многие будущие вице-президенты и директора по маркетингу по мере продвижения по карьерной лестнице чередуются в разных областях маркетинга, поэтому в некотором смысле они становятся своего рода гибридом «специалистов-универсалов», — говорит Хамитов.
Независимо от того, какой путь вы выберете сейчас, вы захотите научиться продавать свои маркетинговые способности, то есть продавать себя в качестве сотрудника или консультанта будущему работодателю. Если, например, вы хотите продвинуться по карьерной лестнице за счет специализации, вам нужно будет обосновать, почему ваш опыт специалиста является преимуществом. Если вы хотите специализироваться, а затем обобщить или перейти к другой специальности, вам нужно обосновать, почему вы подходите для этих шагов.
Самостоятельное изучение искусства маркетинга — это то, что позволило мне начать с цифрового маркетинга, специализироваться на социальных сетях, вырасти до более широких ролей директора и теперь работать в качестве штатного консультанта по маркетингу, где я прыгаю между особенности контент-маркетинга, копирайтинга и социальных сетей, в зависимости от спроса и моих собственных интересов.
Так что, если вы все еще разрываетесь, помните, что вам не нужно принимать одно решение и придерживаться его вечно. Если вы продолжаете учиться и адаптироваться на протяжении всей своей карьеры, как и подобает любому хорошему маркетологу, и если вы можете научиться рассказывать убедительную историю о себе и своих навыках, вы можете проводить время как универсал , а как специалист.
Работа Мэри Керл, профессионального писателя с 15-летним стажем, была опубликована на международном уровне Forbes, HuffPost, Business Insider, Lonely Planet, Popular Science, The Points Guy, AOL и SheKnows, а также опубликована на Yahoo! Новости и MSN. Получив степень магистра делового администрирования в области маркетинга, она доросла до руководящих должностей в области маркетинга в Нью-Йоркском марафоне и двух стартапах в области здравоохранения.В настоящее время штатный писатель-фрилансер и консультант по маркетингу. Среди прошлых и текущих клиентов Adobe, Pinterest, Target и маркетинговые агентства.
Другие работы Мэри Керл
Security | Стеклянная дверь
Пожалуйста, подождите, пока мы проверим, что вы реальный человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, отправьте электронное письмо чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.
Veuillez терпеливейший кулон Que Nous vérifions Que Vous êtes une personne réelle.Votre contenu s’affichera bientôt. Si vous continuez à voir ce сообщение, связаться с нами по адресу Pour nous faire part du problème.
Bitte warten Sie, während wir überprüfen, dass Sie wirklich ein Mensch sind. Ихр Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, Информировать Sie uns darüber bitte по электронной почте и .
Эвен Гедульд А.У.Б. terwijl мы verifiëren u een человек согнуты. Uw содержание wordt бинненкорт вергегевен.Als u dit bericht blijft zien, stuur dan een электронная почта naar om ons te informeren по поводу ваших проблем.
Espera mientras verificamos Que eres una persona real. Tu contenido se sostrará кратко. Si continúas recibiendo este mensaje, информация о проблемах enviando электронная коррекция .
Espera mientras verificamos Que eres una persona real. Tu contenido aparecerá en краткий Si continúas viendo este mensaje, envía un correo electronico a пункт informarnos Que Tienes Problemas.
Aguarde enquanto confirmamos que você é uma pessoa de verdade. Сеу контеудо será exibido em breve. Caso continue recebendo esta mensagem, envie um e-mail para Para Nos Informar Sobre O Problema.
Attendi mentre verificiamo che sei una persona reale. Il tuo contenuto verra кратко визуализировать. Se continui a visualizzare questo message, invia удалить все сообщения по электронной почте indirizzo для информирования о проблеме.
Включите Cookies и перезагрузите страницу.
Этот процесс выполняется автоматически. Вскоре ваш браузер перенаправит вас на запрошенный вами контент.
Подождите до 5 секунд…
Перенаправление…
Код: CF-102/6dbb161a491c1622
Узнайте, как стать специалистом по маркетингу
Карьерный рост
Узнайте, как стать специалистом по маркетингу
Автор: редакционная группа Indeed
14 февраля 2020 г.
Чем занимается специалист по маркетингу?
Специалист по маркетингу является частью маркетинговой команды и помогает в разработке и проведении кампаний по привлечению потенциальных клиентов и увеличению продаж.Специалист по маркетингу также отвечает за следующее:
Управление веб-сайтами компании и учетными записями в социальных сетях
Обеспечение последовательного брендинга в цифровых и традиционных каналах
Тесное сотрудничество с отделом продаж для разработки эффективных кампаний
Ведущее поколение
Проведение конкурентного анализа
Средняя заработная плата
Заработная плата специалиста по маркетингу зависит от уровня опыта, размера компании и местонахождения компании.Компенсационный пакет может включать в себя годовой базовый оклад, а также индивидуальные премии, участие в прибылях и комиссионные.
Обычная зарплата в США: 47 463 долларов в год
Некоторые зарплаты варьируются от 32 110 до 86 530 долларов в год.
Требования к специалистам по маркетингу
Роль специалиста по маркетингу требует выполнения широкого круга функций, предполагающих определенные компетенции, в том числе:
Образование
Специалисты по маркетингу должны иметь как минимум степень младшего специалиста в области маркетинга или смежных дисциплин, хотя большинство работодателей требуется степень бакалавра.Тем, кто заинтересован в этой карьере, следует подумать о получении образования в таких областях, как коммуникации или графический дизайн.
Физические лица также могут иметь ученые степени в творческих дисциплинах, включая журналистику, рекламу или связи с общественностью. Кроме того, для человека, занимающего эту должность, может потребоваться рабочее понимание анализа данных.
Обучение
Специалисты по маркетингу проходят обучение, сочетая образование и приобретенный опыт работы в области маркетинга.Как правило, необходимо проработать не менее трех лет на должности, связанной с маркетингом. Определенные области знаний, такие как цифровой маркетинг, могут заставить работодателей более внимательно рассмотреть вас на роль. Многие специалисты по маркетингу проходят онлайн-курсы по маркетингу, коммуникациям и бизнесу, чтобы расширить свои знания.
Сертификаты
Сертификаты позволяют специалистам продемонстрировать свою квалификацию потенциальным работодателям. Специалисты по маркетингу могут получить профессиональные сертификаты, чтобы расширить свои навыки и знания для продвижения по карьерной лестнице.Вот два наиболее распространенных сертификата для этой профессии:
Профессиональный сертифицированный маркетолог (PCM)
Доступный по четырем специальностям, этот сертификат можно получить от признанной на национальном уровне Американской ассоциации маркетинга и охватывает такие темы, как маркетинг по электронной почте, интернет-реклама, SEO, конверсионный и контент-маркетинг.
Сертифицированный специалист по онлайн-маркетингу (OMCA)
Этот сертификат, предназначенный для тех, кто начинает свою карьеру в цифровом маркетинге, демонстрирует базовые знания идей и методов онлайн-маркетинга. Для получения этого сертификата необходимо сдать экзамен, а также приобрести 600 часов практического опыта.
Навыки
Специалист по маркетингу должен обладать следующими навыками:
Коммуникация
Эти навыки позволяют вам общаться с потенциальными клиентами с помощью целевых рекламных кампаний, платформ социальных сетей и других способов коммуникации. Четкая речь и активное слушание важны для обеспечения тщательного и уважительного общения с другими, а эмпатия и эмоциональный интеллект необходимы для того, чтобы предвидеть потребности клиента, эффективно работать в команде и приносить результаты компании.
Тайм-менеджмент
Специалисты по маркетингу должны расставлять приоритеты и выполнять задачи, чтобы уложиться в сроки, отслеживая участие кампании в нескольких одновременных проектах, преодолевая неудачи, устраняя перерывы, используя цифровые инструменты и делая все это точно.
Организация
Маркетологи используют организационные навыки, чтобы сосредоточиться на правильном и своевременном выполнении задач, создавать основные и резервные маркетинговые планы и координировать необходимые элементы для реализации этих планов.
Технические навыки
Маркетолог использует технические навыки для использования инструментов цифрового маркетинга для доставки и отслеживания компонентов кампании. Некоторые из инструментов, которые маркетологи используют ежедневно: SEO и SEM, электронная почта, CRM и социальные сети.
Эти инструменты позволяют маркетологам должным образом отслеживать эффективность кампаний и определять, что можно улучшить, чтобы максимально воздействовать на потенциальных клиентов.
Рабочая среда специалиста по маркетингу
Эти специалисты работают в офисе, который обычно включает следующие характеристики: составлять отчеты.
Обычная 40-часовая рабочая неделя, с понедельника по пятницу, иногда работа по вечерам или в выходные дни, когда сжаты сроки
Периодические командировки по стране
Отчеты менеджерам, начальникам и руководителям других отделов
03
3
Сотрудники между отделами для определения эффективности кампании
Навыки специалиста по маркетингу полезны во многих секторах, в том числе:
9
Образование
Правительство
Healthcare
некоммерческий
Как стать специалистом по маркетингу
Чтобы стать специалистом по маркетингу, чаще всего предпринимаются следующие шаги:
1.
Получить образование
Специалисты по маркетингу обычно должны иметь как минимум степень младшего специалиста по маркетингу, в то время как некоторые работодатели требуют наличия степени бакалавра и определенного уровня профессионального опыта. Некоторые специалисты по маркетингу предпочитают изучать дополнительные дисциплины, такие как коммуникации, реклама или связи с общественностью.
2. Опыт работы
Обычно специалист по маркетингу должен иметь опыт работы в сфере маркетинга не менее трех лет. Многие специалисты по маркетингу начинают свою карьеру на вспомогательных должностях, таких как стажировки или должности помощников по маркетингу.Работа на второстепенных ролях может позволить вам получить ценный опыт, который может сделать вас более эффективным маркетологом в будущем.
3. Получите профессиональные сертификаты
Получение сертификатов в области SEO/SEM, продаж, цифрового маркетинга и делового администрирования поможет вам подготовиться к обязанностям специалиста по маркетингу.
4. Подготовьте свое резюме
Обязательно укажите свой самый высокий уровень образования, соответствующие сертификаты и свой уровень опыта.Раздел вашей трудовой биографии должен включать название компании, даты вашего трудоустройства и краткое изложение ваших обязанностей, опыта и достижений. Подготовка выдающегося профессионального резюме с соответствующей информацией и полномочиями может помочь вам найти работу, которую вы хотите.
5. Начните поиск работы
После получения необходимого образования, профессиональных сертификатов и соответствующего опыта работы проверьте текущие списки вакансий в вашем районе. Подайте заявку на должности, на которые вы имеете право, исходя из образования и опыта.Работодатели ценят специализированный опыт, широкий спектр навыков и стремление взять на себя все обязанности.
Пример должностной инструкции специалиста по маркетингу
Top Tier Financial Advisors ищет квалифицированного специалиста по маркетингу для расширения нашей общей маркетинговой стратегии. Эта должность играет важную роль в разработке и проведении маркетинговых кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда для продвижения наших услуг.
Наш специалист по маркетингу является компетентным специалистом, способным выявлять и понимать тенденции поведения потребителей и использовать эти тенденции для генерации творческих идей.Эта роль специализируется на маркетинговых концепциях, принципах и тактике.
Наша маркетинговая цель выходит за рамки рентабельности инвестиций. Нам нужен эффективный маркетолог для реализации программ, которые помогут росту и репутации нашей компании.
Обязанности:
13
113
Исследования рынка на основе тенденции потребительских привычек
Доставка бренд-последовательных обмен сообщениями
Разработка Идеи для инновационных маркетинговых кампаний
Встречайте ежедневные цели кампании и улучшения
Поддерживайте маркетинговую деятельность, используя свой опыт в таких областях, как разработка и оптимизация контента и реклама
Общайтесь с поставщиками для планирования рекламных мероприятий и кампаний
Сотрудничайте с нашей маркетинговой командой для повышения узнаваемости бренда и маркетинговых усилий
Разработка и реализация целевых инициатив для охвата аудитории через различные каналы
Анализ результатов кампании, коэффициентов конверсии и трафика веб-сайта для улучшения будущих маркетинговых мероприятий
Требования:
De
Навыки работы с программным обеспечением, включая программное обеспечение и приложения для обработки текстов, дизайна и маркетинга
Знание языка программирования и инструментов веб-разработки приветствуется
Исключительные письменные и устные коммуникативные навыки
Креативное мышление
Степень бакалавра в области маркетинга, коммуникаций или ее эквивалент медиа-платформы, платная реклама в социальных сетях, блоги, партнерский маркетинг и SEO. Кроме того, эта роль будет выполнять A/B-тестирование и оптимизировать кампании для максимизации рентабельности инвестиций.
Мы предпочитаем, чтобы наш специалист по маркетингу имел опыт работы в сфере B2B и цифрового маркетинга. Дополнительное внимание будет предоставлено кандидатам, доказавшим очевидный успех в разработке и проведении маркетинговых кампаний в социальных сетях и вирусных рекламных кампаний.
Требуется практический опыт плюс следующие качества: инновационное мышление, позитивность, честность, стратегическое мышление, мотивация, сотрудничество и лидерство.
Этот человек должен уметь определять и быстро знакомиться с новыми цифровыми технологиями, которые можно использовать для повышения узнаваемости бренда, увеличения удержания клиентов и позиционирования компании на наилучших возможных рынках для привлечения новых клиентов.
Родственные профессии
Специалист по маркетингу Должностная инструкция [обновлено на 2022 год]
Пример 3
Должность: Специалист по маркетингу Статус занятости: Контракт на найм Подчиняется: Специалист по маркетинговой стратегии Краткое описание должности GANI Consulting ищет динамичного, самостоятельного стартапа, который присоединится к команде и возглавит усилия по созданию и реализации как для клиентов, так и для внутренней рекламы в социальных сетях , электронная почта и внутренний маркетинг. Эта должность будет работать вместе с нашим стратегом по маркетингу, помогая в разработке маркетинговой стратегии и руководя созданием контента для поддержки стратегии. Используя новейшие инструменты автоматизации маркетинга, специалист по маркетингу просматривает собранные данные для принятия стратегических решений. Области внимания
Прямые кампании по электронной почте, включая дизайн шаблонов, A/B-тесты, призывы к действию и контент, используемый для поддержки маркетингового плана.
Ежемесячно создавайте новый контент, чтобы привлечь потенциальных клиентов, подписчиков, осведомленность и/или другие важные показатели (например, электронные книги, сообщения в блогах, инфографику и т. д.).)
Создание контента для социальных сетей для повышения узнаваемости бренда и маркетинга продукта.
Создание целевых страниц и форм для поддержки усилий по привлечению потенциальных клиентов и их развитию
Управляйте поисковой оптимизацией на странице и за ее пределами, а также органической производительностью поисковой системы для компании.
Сотрудничайте с отделами продаж, разработки и операций для создания соответствующего контента (слаки, PPT, технические документы, видео, контент веб-сайта, учебные материалы и т. д.).) поддержка закрытия возможностей
Помощь в изменении и/или редизайне графического дизайна для рекламы, маркетинговых материалов, торговых презентаций, видео, конференций пользователей и многого другого
Измерение, составление отчетов и оптимизация платного маркетинга, инициатив в социальных сетях, входящего маркетинга и маркетинга по электронной почте на основе определенных KPI для достижения успеха
Прочие обязанности и ответственность в соответствии с установленной квалификацией
2–6 лет опыта работы в области создания контента или цифрового маркетинга.
Глубокое понимание социальных сетей, программного обеспечения для автоматизации маркетинга
Опыт работы с программным обеспечением для веб-аналитики, SEO-анализом на основе данных и инструментами для работы с ключевыми словами.
Владение Microsoft Office, включая Word, PowerPoint, Excel, Adobe Suite
Бонус: автоматизация маркетинга и социальных сетей, опыт работы с HTML/CSS Навыки
Сильные творческие навыки и опыт использования первоначальных идей или концепций для достижения маркетинговых целей
Отличный коммуникатор и творческий мыслитель, способный понять, как данные могут влиять на решения, связанные с созданием и исполнением контента.
Превосходная самодисциплина для поддержания организационных навыков, внимание к деталям при создании контента и способность расставлять приоритеты для соблюдения сроков
Желателен опыт работы с инструментами управления проектами и инструментами планирования в социальных сетях. Образование
Степень бакалавра, предпочтительно в смежной области (например, маркетинг, реклама, коммуникации) Дата начала: январь 2022 г. Часы работы:
35 часов в неделю, 2 дня в офисе (Нэшвилл, Теннесси), 3 дня удаленно Типы работы: Полный рабочий день, Оплата по контракту: $30 961. 00 — $97 915,00 в год График: * с понедельника по пятницу Способность * Нэшвилл, Теннесси: Надежные поездки на работу или планирование переезда до начала работы (обязательно) Образование: * Бакалавр (предпочтительно) Опыт: * Маркетинг: 2 года (предпочтительно) Место работы: Несколько местоположений
Кто такой специалист по маркетингу? — Центр графического дизайна
Специалист по маркетингу — это бизнес-профессионал, прошедший соответствующую подготовку и аккредитацию. Обычно они имеют академическое образование в области продаж, маркетинга, рекламы или общего бизнеса.Специалисты по маркетингу разрабатывают маркетинговые программы и доставляют материалы клиентам с помощью различных способов коммуникации. Это включает в себя электронную почту, веб-сайт, вебинар, цифровую рекламу, социальные сети и традиционные печатные форматы. Читатели могут искать работу в области маркетинга здесь.
Основные обязанности
Специалисты по маркетингу вносят творческий вклад в маркетинговые проекты и кампании. Они работают с внешними маркетинговыми командами, агентствами и профессионалами для разработки привлекательных сообщений и документов, ориентированных на аудиторию.Они могут использовать различные маркетинговые ресурсы и исследования, связанные с отзывами, техническими документами, примерами, пресс-релизами, видеороликами о продуктах и практическими руководствами. Специалисты по маркетингу создают сообщения о продуктах и исследования позиционирования, которые используются для входящих и исходящих продаж активов, программ и кратких описаний решений. Иногда они сотрудничают со специалистами по управлению продуктами или услугами и по развитию бизнеса, чтобы определить и проанализировать ценные преимущества, предложения и функциональные возможности. Они могут работать с командами по продажам, маркетингу, менеджменту, разработке и исследованию продуктов, чтобы запускать новые продукты, повторно вводить существующие линии и отказываться от неэффективных продуктов.Специалисты по маркетингу могут просматривать характеристики продуктов, чтобы понять демографические сегменты
.
Должностная квалификация
Специалисты по маркетингу обычно имеют не менее пяти лет опыта работы в проектной, корпоративной, рекламной или маркетинговой среде. Им может потребоваться глубокое понимание нишевых клиентских рынков или зрелое понимание среды B2B и деловых отношений. Они должны быть высокоорганизованными целеустремленными людьми с проверенными навыками управления проектами.Это означает, что они должны будут иметь отличные устные и письменные навыки общения.
Большинству компаний нужны специалисты по маркетингу, имеющие опыт анализа рентабельности инвестиций, отчетов о прибыльности, социальных сетей, прямого маркетинга, финансового анализа, творческого развития и обоснования бизнес-кейсов. Они должны понимать потребности бизнеса, стратегический маркетинг, конкурентную среду, разработку стратегии, управление поставщиками, построение отношений с клиентами и процессы производства печатной продукции.
Рабочие навыки и способности
Специалисты по маркетингу используют свои глубокие знания принципов и передового опыта маркетинга для управления продуктами компании, отраслью, клиентами и конкуренцией. Они разрабатывают маркетинговые материалы и программы с помощью различных маркетинговых решений, таких как Microsoft Office, Adobe Creative Suite, систем автоматизации маркетинга и платформ управления контактами. Специалисты по маркетингу используют свое безупречное внимание к деталям и проверенные отличные коммуникативные навыки для создания острых маркетинговых сообщений, отвечающих потребностям клиентов. Они объединяют потенциальные преимущества продукта и фактические возможности в краткие сообщения. Специалисты по маркетингу используют свои навыки стратегического планирования, коммуникации и презентации, чтобы принести пользу как внутренней аудитории, так и внешним клиентам.Их способность процветать и работать в динамичной командной среде возможна благодаря высокой степени независимого мышления и личной ответственности. Их исключительные организаторские способности позволяют им эффективно и результативно управлять несколькими проектами и меняющимися приоритетами.
Любой, кто хочет стать специалистом по маркетингу, должен иметь степень с соответствующей аккредитацией и специализацией. Например, контент-маркетинг учит студентов, как создавать расходные материалы, которые служат целям, выходящим за рамки простого продвижения продукта.Степени по поисковому маркетингу (SEM) и поисковой оптимизации (SEO) учат студентов показывать рекламу потребителям через популярные поисковые системы. Степени по маркетингу баз данных связаны с созданием персонализированного и автоматизированного обмена сообщениями с потребителями.
Связанный ресурс: 10 лучших онлайн-программ по графическому дизайну
Чем занимается специалист по цифровому маркетингу? 10 обязательных навыков
Если вы ищете должность в области цифрового маркетинга, где вы будете развивать разнообразные навыки, управлять сложными маркетинговыми кампаниями по нескольким каналам и готовиться к руководящей роли в маркетинге, вам следует подумать о том, чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу.
Когда организации нанимают на эту роль, они ищут специалистов по цифровому маркетингу, которые могут разрабатывать, проводить и управлять кампаниями онлайн-маркетинга по нескольким маркетинговым каналам: обычный поиск, платный поиск и медийная реклама, электронная почта и социальные сети. Контент-маркетинг, цифровые связи с общественностью и влиятельный маркетинг также являются одними из самых важных навыков для специалистов по цифровому маркетингу в 2020 году.
В то время как маркетинговые агентства, как правило, нанимают специалистов по сбыту с дополнительным набором навыков, большинство вакансий специалистов по цифровому маркетингу — это внутренние должности, на которых ожидается, что новые сотрудники продемонстрируют широту навыков и знаний в области онлайн-маркетинга.Это делает работу специалистов по цифровому маркетингу особенно требовательной, но также существует огромный потенциал для роста и приобретения знаний, которые могут привести к продвижению по службе в будущем.
Если вам не терпится стать специалистом по цифровому маркетингу, мы подготовили этот ресурс, чтобы помочь вам начать работу. Вы узнаете, что специалисты по цифровому маркетингу делают каждый день, самые важные навыки, необходимые им для достижения успеха, и самый быстрый способ стать специалистом по цифровому маркетингу в 2020 году.
Чем занимается специалист по цифровому маркетингу?
Создание и проведение кампаний цифрового маркетинга
Как специалист по цифровому маркетингу, вы будете разрабатывать и реализовывать цифровую стратегию для своей организации. Вы будете нести ответственность за планирование, создание и реализацию кампаний цифрового маркетинга по нескольким каналам и платформам. Вы будете использовать органические поисковые кампании, платную рекламу, маркетинг по электронной почте, социальные сети и другие каналы, чтобы повысить осведомленность о своей компании, бренде, продуктах и услугах.
Копирайтинг и создание контента
Некоторые специалисты по цифровому маркетингу могут работать с писателями или иметь доступ к бюджету для найма писателей-фрилансеров, но по большей части ожидается, что специалисты по цифровому маркетингу будут выполнять рекламный копирайтинг и создавать контент для поддержки своих маркетинговых онлайн-кампаний.
Это включает в себя написание гостевых постов для цифровых PR-кампаний, создание статей и других ресурсов для органического поиска и даже написание электронных книг для воспроизведения закрытого контента. Специалисты по цифровому маркетингу должны обладать отличными навыками убедительного письма и эффективным процессом создания контента, чтобы добиться успеха.
Разработка визуальных ресурсов для цифровых кампаний
Некоторые специалисты по цифровому маркетингу работают вместе с графическими дизайнерами, которые поддерживают их маркетинговые кампании, создавая визуальные ресурсы, но ожидается, что большинство из них будут выполнять эту работу самостоятельно.
Лучшие специалисты по цифровому маркетингу обладают глубокими знаниями графических инструментов, таких как Adobe Illustrator, и могут использовать их для разработки ресурсов для медийной рекламы, маркетинговых кампаний по электронной почте или инфографического маркетинга.
Администрирование веб-сайтов и публикация контента
Специалисты по цифровому маркетингу управляют веб-сайтами своей организации и публикуют контент для поддержки своих маркетинговых кампаний.
Источник изображения
Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны понимать систему управления контентом вашей компании и уметь выполнять техническую оптимизацию веб-сайта, изменяя код HTML или CSS.
Мониторинг и оптимизация маркетинговых кампаний
Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны будете отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний и со временем оптимизировать их. Вы будете использовать программные инструменты для анализа данных, такие как Google Analytics, чтобы понять, как генерируется ваш веб-трафик, и определить наилучшие возможности для достижения бизнес-целей, таких как повышение узнаваемости бренда или увеличение числа конверсий.Вы будете использовать навыки визуального дизайна в сочетании с программным обеспечением для оптимизации коэффициента конверсии (CRO), чтобы повысить эффективность целевых страниц и повысить конверсию.
Сообщить результаты руководству
Как специалист по цифровому маркетингу в штатной должности, вы, вероятно, будете подчиняться менеджеру по маркетингу или директору по маркетингу в вашей организации. Вам нужно будет подготовить отчеты, информационные панели или презентации, чтобы продемонстрировать результаты вашей работы. Вам нужно будет проанализировать результаты кампании и показать положительный возврат инвестиций от цифровых каналов.Вы можете нести ответственность за достижение конкретных целей KPI, таких как общее количество конверсий, общее количество потенциальных клиентов или количество взаимодействий.
10 обязательных навыков для специалистов по цифровому маркетингу в 2020 году
Специалисты по цифровому маркетингу планируют кампании цифрового маркетинга по нескольким каналам, создают и публикуют письменный и визуальный контент для поддержки маркетинговых инициатив, оптимизируют свои маркетинговые воронки для повышения эффективности и сообщают свои результаты руководителям компаний.
Перечисленные ниже десять навыков охватывают наиболее важные технические компетенции для успешного специалиста по цифровому маркетингу в 2020 году.
Поисковая оптимизация (SEO) — Специалисты по цифровому маркетингу должны обладать передовыми знаниями в области SEO и способностью создавать и эффективно управлять кампаниями в органическом поиске.
Реклама с оплатой за клик (PPC) . Специалисты по цифровому маркетингу должны проводить прибыльные PPC-кампании в нескольких рекламных сетях, включая Google Ads, Microsoft Ads и платную социальную рекламу.
Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) . Специалисты по цифровому маркетингу используют CRO для оптимизации своих маркетинговых воронок и повышения коэффициента конверсии целевых страниц.CRO — это важный навык для повышения эффективности кампании и обеспечения общей прибыльности.
Анализ данных . Специалисты по цифровому маркетингу используют аналитику данных для измерения, анализа и составления отчетов об эффективности кампании. Навыки аналитики имеют решающее значение для получения точной информации и принятия маркетинговых решений на основе данных.
Маркетинг по электронной почте — Цифровые маркетологи разрабатывают маркетинговые кампании по электронной почте, а затем поддерживают их, создавая информационные бюллетени и направляя электронные письма, которые поддерживают заинтересованность потенциальных клиентов до тех пор, пока они не будут готовы к покупке.
Маркетинг в социальных сетях . Ожидается, что специалисты по цифровому маркетингу будут экспертами в привлечении высококачественных подписчиков и вовлечении в четыре основных социальных канала: Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn.
Контент-маркетинг — Специалисты по цифровому маркетингу должны быть знакомы с процессом контент-маркетинга и с тем, как создавать запоминающийся, полезный контент, которым можно делиться, и стимулировать искреннее участие заинтересованной аудитории.
Цифровой PR . Цифровой PR — это область маркетинга, направленная на развитие и увеличение присутствия в Интернете за счет создания высококачественных обратных ссылок, пресс-релизов, гостевых публикаций и других инициатив, которые повышают статус и узнаваемость бренда в Интернете. Ожидается, что специалисты по цифровому маркетингу будут продвигать свои организации, используя тактику и методы цифрового PR.
CMS веб-сайта . Чтобы выполнять свои обязанности по администрированию веб-сайта и публикации контента, специалисты по цифровому маркетингу должны быть экспертами в системах управления контентом веб-сайта, особенно в WordPress, CMS, используемой почти на трети всех веб-сайтов.
HTML и CSS — HTML и CSS — это языки разметки, используемые для форматирования содержимого, отображаемого на веб-странице. Специалисты по цифровому маркетингу, которые понимают HTML и CSS, очень ценны — они могут вносить изменения в веб-сайт, настраивать и проводить эксперименты с контентом, а также самостоятельно разрабатывать целевые страницы.
Как стать специалистом по цифровому маркетингу
Чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу, вам потребуется развить широкий набор навыков, но в процессе вы узнаете огромное количество информации о цифровом маркетинге и подготовитесь к роли менеджера по цифровому маркетингу или директора по маркетингу в будущем.
Источник изображения
Вот как начать путь к тому, чтобы стать специалистом по цифровому маркетингу:
Расширьте свой набор навыков цифрового маркетинга
Как специалисту по цифровому маркетингу, вам необходимо развить очень широкий набор технических навыков, чтобы добиться успеха. Вы можете начать расширять свой набор навыков, ища бесплатные ресурсы в Интернете, такие как подкасты, веб-семинары, видео и даже сообщения в блогах и статьи. Вы также можете расширить свои технические знания, пройдя наш курс по цифровому маркетингу в Directive Institute.
Разработайте процесс для достижения успеха
Вот что отличает Directive Institute от других онлайн-курсов по маркетингу:
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на теоретических знаниях, мы разработали наши курсы, чтобы предоставить проверенный процесс для получения реальных результатов и помочь вам получить практический опыт, применяя этот процесс на практике.
Когда вы ищете работу специалиста по цифровому маркетингу, вы обнаружите всевозможные требования к образованию, опыту, квалификации и всему остальному, но что превосходит все это, так это способность давать результаты, и это именно то, что наш SEO , модули курсов PPC, CRO и Data Analytics помогают с этим.
Начните создавать кампании цифрового маркетинга
Чтобы получить необходимый опыт перед тем, как приступить к своей первой роли специалиста по цифровому маркетингу, вам необходимо начать создавать и управлять своими собственными маркетинговыми онлайн-кампаниями.
Разработайте маркетинговую стратегию, включающую несколько каналов (все цифровые, без традиционных маркетинговых каналов), и используйте свои навыки, чтобы оптимизировать ее и сделать ее прибыльной. Вы можете продвигать себя, продукт или услугу, которую вы можете предложить, бизнес друга или члена семьи или даже некоммерческую организацию.
Сеть и создать резюме
После того, как вы приобрели некоторый опыт и укрепили свою уверенность, пришло время начать налаживать связи в отрасли. Нетворкинг — это когда есть что предложить, поэтому не бойтесь делиться своим новым опытом там, где это необходимо.
Источник изображения
Создайте свое резюме, создавая маркетинговые кампании самостоятельно или сотрудничая с другими маркетологами, чтобы установить связи и получить опыт в более крупных проектах.
Подать заявку на должность специалиста по цифровому маркетингу
Когда вы почувствуете уверенность в применении своих навыков, вы будете готовы подать заявку на должность специалиста по цифровому маркетингу. Поздравляем! Будьте готовы продемонстрировать доказательства ваших прошлых маркетинговых успехов в процессе собеседования и убедить потенциального работодателя, что у вас есть все необходимое для успеха. Как только вы начнете, всегда следите за последними тенденциями и старайтесь узнавать что-то новое каждый день — так вы будете продолжать продвигаться в своей карьере в цифровом маркетинге.
Резюме
Спасибо, что прочитали о том, чем занимается специалист по цифровому маркетингу в 2020 году! Стать специалистом по цифровому маркетингу может быть очень полезной работой, поскольку вы, как правило, обладаете большой гибкостью для разработки маркетинговых кампаний, которые отражают ваши собственные навыки и творческий потенциал. Вы также получите большую компенсацию и, возможно, даже сможете работать удаленно — разве это не здорово?
Мы надеемся, что эта статья подтолкнет вас к повышению уровня ваших навыков цифрового маркетинга и получению должности специалиста по цифровому маркетингу в 2020 году.
аналитиков рынка и специалистов по маркетингу в My Next Move
Аналитик рынка, аналитик рынка, консультант по маркетинговым исследованиям, специалист по маркетинговым исследованиям
Что общего у рекламы Суперкубка, упаковки еды и обложек книг? Ни одна из них не была бы возможна без аналитиков и специалистов по исследованию рынка. Благодаря тщательному планированию опросов, опросов общественного мнения и анкет аналитики и специалисты по маркетинговым исследованиям помогают определить потенциальные продажи продукта или услуги или создать маркетинговую кампанию для привлечения потребителей.Клиенты варьируются от супермаркетов до некоммерческих организаций и телевизионных сетей. Аналитики маркетинговых исследований собирают данные о конкурентах, демографических характеристиках клиентов, потребительских привычках и предпочтениях и анализируют факторы, влияющие на спрос на товары или услуги. Эти специалисты по маркетингу отслеживают и прогнозируют тенденции продаж, измеряют эффективность маркетинговых программ и сообщают о результатах. Они используют фотоизображения и статистическое программное обеспечение, чтобы помочь преобразовать сложные данные в понятные таблицы, графики и письменные отчеты.Большинство из них имеют степень бакалавра в области маркетинговых исследований. Люди в этой области часто ориентированы на результат и любят работать независимо. Специалисты по рынку и аналитики оценивают и в конечном итоге определяют успех наших любимых телешоу, упакованных продуктов питания и других продуктов, поскольку они продолжают адаптироваться с учетом наших отзывов.
Что они делают:
Исследуйте условия на местных, региональных, национальных или онлайн-рынках. Соберите информацию, чтобы определить потенциальные продажи продукта или услуги или спланировать маркетинговую или рекламную кампанию.Может собирать информацию о конкурентах, ценах, продажах и методах маркетинга и распространения. Может использовать тактику поискового маркетинга, анализировать веб-метрики и разрабатывать рекомендации для повышения рейтинга в поисковых системах и видимости на целевых рынках.
На работе вы бы:
Подготавливать отчеты о результатах, иллюстрируя данные графически и переводя сложные результаты в письменный текст.
Собирайте и анализируйте данные о демографии клиентов, их предпочтениях, потребностях и покупательских привычках для выявления потенциальных рынков и факторов, влияющих на спрос на продукцию.
Проведение исследований мнений потребителей и маркетинговых стратегий в сотрудничестве с маркетологами, статистиками, социологами и другими специалистами.
Искусство и гуманитарные науки
Бизнес
служба поддержки клиентов
продажи и маркетинг
Математика и естественные науки
арифметика, алгебра, геометрия, исчисление или статистика
социология и антропология
Связь
Базовые навыки
чтение информации о работе
размышления о плюсах и минусах различных способов решения проблемы
Решение проблем
замечать проблему и находить наилучший способ ее решения
Люди и технологические системы
обдумывание плюсов и минусов разных вариантов и выбор лучшего
выяснить, как должна работать система и как будущие изменения повлияют на нее
Устный
общаться, говоря
общаться, написав
Идеи и логика
составьте общие правила или придумайте ответы на основе большого количества подробной информации
придумать много идей
Математика
выберите правильный тип математики для решения задачи
сложить, вычесть, умножить или разделить
Людям, интересующимся этой работой, нравятся занятия, включающие идеи, размышления, и выяснение вещей.
Они хорошо справляются с работой, которая требует:
Аналитическое мышление
Внимание к деталям
Надежность
Целостность
Инициатива
Адаптивность/гибкость
Вы можете использовать такое программное обеспечение на работе:
Аналитическое или научное программное обеспечение
Статистика IBM SPSS
Минитаб
Пользовательский интерфейс базы данных и программное обеспечение для запросов
Программное обеспечение для поиска или поиска информации
ЛексисНексис
Параметры пациента Verispan
.
No related posts.