«Интернет-маркетинг» — Яндекс.Знатоки

Как работает инстаграм?

Существует 3 актуальных пути продвижения бизнеса в инстаграм:

1. Платная реклама
2. Органическая выдача
3. Реклама у блогеров (тема для отдельного поста)

Платная реклама

С платной рекламой все просто — существует некое предложение или акция, которые в большинстве поведенческих сценариев считаются выгодными для покупателя, и которые мы продвигаем, оплачивая каждый клик или условный просмотр, в зависимости от выбранных настроек. Для рекламы товаров мы выбираем оплату за клик, так как она более точно отражает желаемый результат — переход на пост (страницу) акции. Оплата за просмотр обычно выбирается в осведомительном качестве, чтобы донести до людей некую информацию, несущую более глобальный характер. Как правило это могут акции протеста со стороны Green Peace или других организаций, которым важно именно донести информацию до людей. И как мы уже поняли схема оплаты за просмотр для аккаунта магазина неактуальна.

Органическая выдача (бесплатная реклама)

С бесплатной рекламой процесс на данный момент более сложный. Существует такое понятие как «Умная лента». Это ничто иное как алгоритм выдачи постов при скроллинге (листании) ленты. Попадание в умную ленту потенциального подписчика (потенциального клиента) без использования платных способов продвижения — это и есть органическая выдача. Т.е. не заплатив ничего в денежном эквиваленте мы бесплатно получаем рекламу. Но в действительности этот процесс происходит сложнее, чем звучит на первый взгляд, ведь для того чтобы наш пост или сторис показали подходящему человеку — нужно чтобы были выполнены ряд условий. Разберем более конкретную ситуацию. Есть некий пост или сторис (в дальнейшем материал) и есть наши подписчики. Чем больший процент подписчиков отреагировал на запись (для постов это лайки и комментарии длиной больше 3 слов, а для сторис это просмотр более 8 секунд или нажатие на различные элементы сторис) — тем больше вероятность что этот материал увидят люди с похожими интересами, геолокацией или они заходили на одни и те же сайты похожей тематики. Если коротко — чем больше реакций на материал — тем больше органическая бесплатная выдача. Но что если в нашем аккаунте много подписчиков, которые по сути являются аккаунтами других фирм или это профили иностранцев (чаще всего боты)? Тогда получится так, что как бы не были активны живые люди, органическая выдача уменьшится, ведь какой-то процент наших подписчиков это плохие аккаунты. Правда на этом наши беды не закончатся, потому-что даже в случае органической выдачи будет учитываться специфика всех подписчиков. Проще говоря, раз на нас подписаны фирмы и магазины, то и выдача в какой-то степени будет производиться фирмам и магазинам, что еще сильнее режет полезный охват.

Откуда берутся «плохие подписчики»

Откуда берутся эти самые непонятные аккаунты и профили? Почему магазины на нас подписываются? Что делают арабы у нас в подписчиках?
Все это недоразумение — результат работы недобросовестных (или попросту глупых) людей, занимающих пост SMM специалиста, а в случае с иностранными профилями — итог работы различных сервисов по накрутке, причем в обе стороны. Есть такой термин как Massfollowing — обозначающий процесс подписки на большое количество аккаунтов. Этот процесс можно проводить как вручную, так и при помощи различных сервисов для накрутки. Этот способ хорошо работал до середины 2018 года, после чего сам Instagram начал бороться с этим явлением, ведь он противоречит основным правилам этой соц.сети, а самое главное уменьшает доходность от рекламных кампаний, так как является более дешевой альтернативой платной рекламе. И с каждым месяцем инструменты борьбы становятся все совершеннее и на данный момент при подозрении в Massfollowing аккаунт с легкостью может отправиться в бан навсегда за нарушение пользовательского соглашения.Тем не менее до сих пор так называемые «спецы интернет маркетинга» продолжают использовать этот способ, а вышеупомянтуые сервисы вливают большое количество денег в рекламу и заверяют что все будет хорошо. Именно эти люди являются причиной появления магазинов и других бизнес профилей у нас в подписчиках. Если копнуть глубже мы найдем главную причину — неправильная настройка подписок при Massfollowing. Даже если предположить, что этот способ до сих пор хорошо работает, то при такой массовой подписке на аккаунты, нужно четко обозначить геолокацию целевых аккаунтов, а также исключить все аккаунты со ссылками в профиле и набором слов, присущих бизнес аккаунтам (цена, купить, доставка, итд, по факту их более 20 тысяч). Используя эти и некоторые другие фильтры, мы максимально ограждаем себя от подписок на бизнес аккаунты, чего, конечно же, не сделали горе SMM. Сам факт того что на наш аккаунт магазина вдруг подписался аккаунт салона красоты — это итог работы вот такого специалиста.

Что в итоге?

На данный момент все же можно использовать этот принцип, но только вручную и очень выборочно. Например раз в несколько дней заходить на аккаунт конкурента, найти один из последних постов и подписаться на десяток живых людей, которые его лайкнули или прокомментировали. Этим не следует заниматься постоянно, т.к. алгоритмы инстаграма на данный момент настолько злы, что и тут могут заподозрить Massfollowing.
Возникает и другой вопрос — а что если среди подписчиков есть живой человек, он никогда ничего не комментирует и не ставит лайки, т.е. по факту является пассивным и уменьшает нашу органическую выдачу, стоит ли его отписать от нашего аккаунта насильно? Ответ — однозначно нет. Во первых по опыту интернет продаж могу на 100% заверить, что чаще всего такой персонаж и делает выручку в нашем бизнесе. Он либо выжидает определенный товар или услугу, либо ваше информационное присутствие в его ленте делает его более лояльным клиентом. Ну а во вторых — вручную таких людей очень трудно отследить и легче вложиться в материал и акции, тем самым повысив общий процент активности, чем вычислять пассивных подписчиков. Опять же — есть платные сервисы, которые покажут кто что как и когда, но мы ведь уже поняли, что такие персонажи нам важны.

yandex.ru

продвижение сайта в интернете, услуги поисковой рекламы

Интернет-маркетинг – совокупность действий, нацеленных на продвижение услуги или продукта в интернете. Эта практика включает традиционные для классического маркетинга элементы, такие как товар, цена, комплекс мер по продвижению и место продаж. Важное отличие интернет-маркетинга от традиционной его модели – это возможность таргетинга. Это значит, что реклама будет показываться не каждому пользователю, а только целевой аудитории.

Виды интернет-маркетинга

Поисковый маркетинг. В узком смысле под ним понимается контекстная реклама. Это объявления, которые поисковик показывает пользователям в ответ на их запрос, обычно непосредственно связанный с продвигаемым товаром. Такую рекламу можно также часто увидеть на других сайтах, если их тематика близка тематике объявления. Ее показывает контекстно-медийная сеть Google или рекламная сеть «Яндекса».

SMM (продвижение в социальных сетях). Социальные сети привлекают огромное число пользователей, поэтому считаются эффективной платформой для рекламы. Большое значение для продвижения и маркетинга имеет возможность точного таргетинга, так как пользователи сами указывают нужную информацию о себе, включая увлечения, возраст, пол и т. д. С помощью социальных сетей можно максимально повысить лояльность клиента или покупателя.

Email-маркетинг. Осуществляется через почтовую рассылку. Благодаря этому возможна прямая коммуникация продавца с покупателем. Этот вид продвижения позволяет находить новых клиентов, удерживать и возвращать старых. Такие услуги интернет-маркетинга оказывают специализированные агентства. Конверсия из рассылки обычно выше, чем из социальных сетей, потому что подписываются на нее уже лояльные пользователи, давшие свое согласие.

Контент-маркетинг. Комплекс мер по созданию и распространению полезных материалов для привлечения потребителей. Главная цель – контент должен помогать решить задачи пользователей, отвечать на их вопросы. Он не только привлекает потенциальных клиентов, но и повышает их уровень доверия к бренду или компании. Такой вид продвижения может называться также «входным» (inbound-маркетингом), хотя некоторые маркетологи разделяют эти направления. К данному виду интернет-маркетинга относят также блогинг.

SEO-продвижение. Представляет собой маркетинг интернет-сайта через его оптимизацию для поисковых систем. Чем выше поисковики ранжируют сайт, тем больше посетителей на него заходит. Чем больше трафик, тем выше конверсия. Чтобы сайт показывался на первых позициях, он должен максимально соответствовать запросу пользователя. SEO-оптимизация помогает поисковым роботам понять, что перед ними подходящая страница для выдачи. При этом важны работа с семантическим ядром (продвигаемыми поисковыми запросами) и техническая оптимизация сайта, внутренняя перелинковка и внешние ссылки.

Места продаж

Место продажи – точка взаимодействия покупателя и продавца. Это может быть:

• многостраничный сайт;
• landing-page;
• рекламное объявление с контактами компании;
• страница в соцсетях.

Важно, чтобы пользователям было удобно совершать покупку и они нашли всю нужную информацию о продукте и услуге или поняли, как ее получить. Только тогда интернет-маркетинг по продвижению сайта будет максимально эффективным.

wiki.rookee.ru

Интернет-маркетинг (internet marketing): что это

Причины роста популярности интернет-маркетинга

Чтобы ответить на этот вопрос, надо перечислить тенденции рынка, которые уже невозможно не замечать.

1. Люди все больше погружаются в интернет и меньше времени проводят у телевизора.

2. Еще в 2018 году бизнес на рекламу в Рунете вложил больше денег, чем в телевизионную.

3. Офлайн- и онлайн-каналы взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами постепенно объединяются в единые сервисы.

Базовые направления в интернет-маркетинге

1. Поисковое продвижение

В Рунете поисковые сервисы «Яндекс» и Google всегда остаются в пятерке самых популярных сайтов. Это не удивительно, ведь с поиска информации в свое время начинал развиваться интернет. На любой запрос поисковые системы отвечают выдачей из тысяч ссылок на релевантные ресурсы. В русскоязычном сегменте интернета поисковый рынок разделен между «Яндексом» и Google в соотношении 55 и 34 % соответственно. Поисковое продвижение направлено на то, чтобы создать условия максимальной видимости сайта в результатах поисковой выдачи. Более 85 % трафика получают сайты с первой страницы, поэтому цель работы заключается в том, чтобы попасть в топ-10 по тематическим запросам. Но нужно учитывать, что попасть в результаты поисковой выдачи можно разными способами. Так, результаты поиска можно разделить на следующие условные блоки:

• пользовательский запрос;

• органическая выдача;

• контекстная реклама.

В последнее время наблюдается тенденция увеличения количества платной контекстной рекламы в поисковой выдаче. Поэтому занять высокие органические позиции становится все сложнее.

Поисковая оптимизация (SEO)

Многие компании продолжают вкладывать средства в поисковую оптимизацию. Это связано с тем, что такая работа позволяет получить условно бесплатный целевой трафик. Также нужно учитывать, что сайтам из топа естественной выдачи больше доверяют пользователи. Поисковые системы высоко ранжируют только качественные и полезные сайты. SEO (от англ. Search Engine Optimization) — это обширный комплекс мероприятий, направленных на приведение сайта в соответствие с требованиями алгоритмов поисковых систем. Поисковая оптимизация дает заметные результаты только через 3–6 месяцев грамотной работы. Это кардинальным образом отличает этот инструмент от контекстной рекламы, которая начинает генерировать трафик сразу после запуска кампании. Но качественная поисковая оптимизация продолжает привлекать пользователей, даже если работы в этом направлении будут минимизированы или приостановлены.

При ранжировании поисковые системы учитывают сотни факторов, но базовым моментом является качество контента. Содержимое должно быть уникальным, грамотным и полностью раскрывающим тему запроса. Поэтому еще на первом этапе продвижения важно собрать качественное семантическое ядро, которое сформирует структуру сайта и контент-план.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это сервисы показа платных объявлений в результатах тематической поисковой выдачи. Такая реклама отображается в верхней, боковой, нижней части страницы с результатами поиска. Это самы

promo.ingate.ru

Интернет маркетинг — основные и преимущества интернет маркетинга

Интернет-маркетинг — это не однобокое продвижение в интернете, когда компания запускает контекст или заказывает seo. Компании, которые ставят только на один канал, отстают от конкурентов. Различия между разными инструментами интернет-маркетинга стираются. Раньше была отдельно медийная и контекстная реклама, теперь они интегрируют друг в друга и запускаются из одного интерфейса. Раньше разделяли seo, контент-маркетинг и PR, теперь они существуют в одном продукте, дополняя один другого.

Сегодня все инструменты маркетинга в сети объединяются, чтобы привести рекламодателя к одной цели: найти и привлечь пользователей, повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи. Подходите к маркетингу в сети интернет комплексно. Не зацикливайтесь на одном инструменте, используйте все с учетом специфики своего бренда.

Начало внедрения интернет-маркетинга

Позиционирование. Начните с анализа своего места в сети и умах потребителей. Если у вас есть сайт или лендинг, проанализируйте позиции сайта, объем и источники трафика, конверсию и юзабилити сайта. Информацию о трафике и конверсии, данные о посетителях возьмите из системы аналитики Яндекс.Метрика или Google.Analytics. Позиции узнавайте с помощью сервиса Топвизор или MegaIndex. Юзабилити оцените экспертным методом.

Отдельно проанализируйте конкурентов, например, в сервисе Similarweb. Сравните ваши показатели. Посмотрите на их сайты и стратегии продвижения в сети и ответьте на вопрос, что я смогу взять полезного для применения в бизнесе. Узнайте, с какими подрядчиками они работают. Если вы хотите их обогнать, вам придется продвигаться лучше.

Стратегия. Определите основную цель. Желательно связать ее с финансовыми показателями: выручкой, маржой или прибылью. Советуем ориентироваться на прибыль, потому что остальные показатели не учитывают расходы. Если у компании растет выручка, это не означает автоматически, что ее дела идут успешно. Если большая группа клиентов регулярно покупает товары с минимальной маржинальностью, то они своими покупками не двигают бизнес вверх, а тянут его вниз, хотя выручка увеличивается.

Ставить цели в виде объема трафика или места в поисковой выдаче тоже не эффективно. Большое количество посетителей не принесет большие продажи, если на сайте запутанная навигация и отсутствие юзабилити. Владелец потратит много денег на seo, но результат не окупится.

Разработайте стратегию продвижения. Для этого поставьте задачи и отберите инструменты интернет-маркетинга. Определите промежуточные сроки и показатели, которые планируете достичь к этому времени. Оформите стратегию в виде документа. Чтобы она была реалистичной, согласуйте ее с сотрудниками, которые будут участвовать в ее выполнении. Дополнительно читайте материал «Разработка стратегии интернет-маркетинга».

Инструменты интернет-маркетинга

Реклама. В интернете бывает контекстная, медийная, таргетированная, баннерная и RTB реклама. Границы между ними стираются, поэтому делите рекламу не по видам, а по каналам: поисковые системы, соцсети, мобильные приложения, видеоканалы и др. Запускайте рекламную кампанию комплексно. Выделите несколько каналов и создайте креативы под каждую потребность целевой аудитории. Применяйте точные таргетинги, чтобы сузить охват рекламы и повысить ее эффективность.

Для каждого креатива используйте релевантную целевую страницу. Если вы рекламируете конкретный товар, ведите посетителя на страницу с его описанием и формой заказа. Если вы продвигаете конкурс, то посетитель должен попасть на страницу конкурса на сайте или пост с условиями в соцсети. Следите, чтобы призывы в рекламном объявлении и на целевой странице совпадали. Это повысит конверсию. Если вы рекламируете один товар под разные целевые аудитории, создайте мультилендинги. Призыв к действию на них меняется в зависимости от текста объявления, по которому приходит пользователь. Остальная информация будет прежней.

Используйте ремаркетинг, чтобы снизить стоимость конверсии. Ремаркетинг помогает найти пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом, и показать им индивидуальное предложение. Для этого создавайте списки с помощью пикселя на сайте или сегментов в системах аналитики. Пользователей можно делить на множество категорий: видели рекламу, были на сайте, положили в корзину, купили и др. В зависимости от совершенных действий составляйте сценарии ремаркетинга. Подробнее смотрите в материале «Ремаркетинг в Яндекс.Директ: 7 эффективных сценариев».

В Google, Facebook и Вконтакте настраивайте динамический ремаркетинг. Вы создадите единую рекламную кампанию, но пользователи будут видеть разные товары. Динамический ремаркетинг подходит для интернет-магазинов, агентств недвижимости, турфирм, сайтов по поиску работы. Как использовать этот инструмент, читайте в «Динамический ремаркетинг в Google, ВКонтакте, Facebook».

Подумайте, как часто и с какими бюджетами вы планируете рекламироваться. Если реклама станет регулярным методом интернет-маркетинга, наймите специалиста в штат или заключите договор с агентством. Если планируете запускать кампании изредка, то подберите удаленного специалиста на разовые проекты или заказывайте в агентстве. Обычно специалисты делятся на работающих с контекстной, таргетированной или программатик-рекламой. Если бюджеты небольшие, то выгоднее найти широкопрофильного маркетолога. Если рекламные кампании длительные, сложные и дорогие, имейте отдельных специалистов под каждый канал.

SEO — продвижение сайта в интернете, которое включает большой комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации. Сначала устраните технические ошибки, поработайте над структурой сайта, добавьте всю необходимую для посетителей информацию. Затем продвигайте сайт в интернете с учетом требований Яндекса и Google. Поисковики не стоят на месте, поэтому занимайтесь seo непрерывно, чтобы не терять полученные результаты.

Хороший seo-специалист стоит дорого, но и его одного для успешного продвижения недостаточно, нужна команда. Советуем остановиться на seo-агентстве. По стоимости услуг они часто бывают равнозначными. Отличие в основном в том, что отдельные специалисты могут заболеть или уехать в отпуск, и работа будет стоять.

SMM — работа с пользователями в социальных сетях. SMM подходит для формирования лояльности, совершения продаж, поддержки клиентов, получения обратной связи. Оцените ресурсы компании перед созданием каналов в SMM. Если в компании регулярно снимают видео продукта или проводят вебинары, открывайте канал на YouTube, если делают качественные интересные фотографии, идите в Инстаграм. Ведите smm регулярно. Если некому делать видео и фото, открывайте группы в других соцсетях. Лучше писать несколько раз в неделю во Вконтакте, чем выкладывать пару фотографий в месяц в Инстаграме.

Проведите опрос среди клиентов и узнайте, какими соцсетями они пользуются. Откройте там бизнес-страницу или группу. Оформите ее в цветах фирменного стиля компании или продукции, настройте уведомления, автоматический ответ на сообщения, назначьте администратора. 

Нанимать smm-агентство целесообразно крупному бизнесу. Среднему и малому советуем работать с штатным специалистом, но не нужно «вешать» smm на сотрудника без опыта в качестве дополнительной нагрузки. В каждой сети свои особенности, и регулярно появляются новые фишки, поэтому ищите специалиста с релевантным опытом. Он знает все возможности и будет использовать их в работе. Хороший smm-щик «болеет» соцсетями, посмотрите, как он ведет собственную страницу: количество друзей и публикаций, виральность.

Управление репутацией в сети — комплекс мероприятий по отслеживанию упоминаний бренда, мониторинг тональности публикаций, работа с негативом и формирование положительного образа. Для мониторинга работайте с сервисом Крибрум. Если в сети появляется негатив, необходимо правильно его отработать. В зависимости от обстоятельств извинитесь, опубликуйте опровержение, перебейте положительными публикациями.

Отдельно работайте с отзывами. Просите лояльных клиентов написать отзыв, размещайте их на сайте, в соцсетях, профильных ресурсах. На каждый негативный отзыв пишите ответ, общайтесь с пользователями вежливо и дружелюбно, решайте их проблему. Подробно рассказывали о работе с репутацией на вебинаре.

Управление репутацией рекомендуем поручить агентству, особенно крупным компаниям и владельцам известных брендов. Если компанию редко упоминают в интернете, вам хватит собственных ресурсов для работы с репутацией. Назначьте сотрудника, который будет отвечать за общение с пользователями и ответов на отзывы. Это может быть маркетолог, SMM- или PR-специалист, комьюнити-менеджер.

E-mail рассылки — все еще действенный инструмент интернет-маркетинга при правильном подходе. Уделяйте в рассылках внимание к каждой мелочи: название отправителя, темы писем, время отправки, заголовки и тексты внутри, оформление, отсутствие технических ошибок. Когда почтовые ящики пользователей завалены письмами, важно выделиться среди других и побудить открыть письмо. Каждое письмо влияет на желание пользователя читать рассылку дальше. Если письма будут неинформативными, бесполезными, навязчивыми, то получатели перестанут их открывать.

Следите за показателями в email-маркетинге: доставляемость писем, процент открытий и процент дочитываний, количество отписок. Используйте специальные сервисы рассылок. Если доставляемость писем низкая, проблема в отправке. Скорее всего, рассылка настроена некорректно или письма отправляются с одного ящика.

Если процент открытий низкий, значит, непривлекательная тема письма или непонятен отправитель. Посмотрите, как отображается имя отправителя и откорректируйте его. Пользователей не привлекают письма от отправителя «бухуслуги», «центр образования», «ООО «Ромашка» и подобных. Лучше укажите бренд или название сайта. Если вы отправляете служебную информацию: сообщения о доставке, оформлении заказа, поступлении товара на склад и др. — проверьте, чтобы имя отправителя у таких писем не совпадало с именем в письмах для рассылки. Иначе пользователи решат, что это очередное письмо-уведомление, и не откроют его.

Дочитывания и отписки показывают полезность рассылки. Если дочитывания сокращаются, а отписки растут, срочно меняйте формат писем, контент-план и частоту отправки. Попробуйте провести опрос среди подписчиков, чтобы узнать интересные для них темы и регулярность. Опрос создайте в гугл-форме и отправьте подписчикам. Дополнительно проведите опрос в группе в социальной сети или поговорите с клиентами оффлайн.

Поручите ведение рассылки штатному маркетологу. Подключите специалистов, занимающихся текстами и сотрудников отдела продаж. Если в штате есть дизайнер, создавайте уникальное оформление. Если ресурсов на дизайн нет, воспользуйтесь креативами, которые предоставляют сервисы рассылки.

Контент-маркетинг — продвижение в сети с помощью публикаций. Считается, что преимущества контент-маркетинга в интернете — это дешевые лиды. Лиды будут дешевыми только у компаний, у которых уже есть большой объем аудитории. Тогда она сможет с помощью полезного и интересного контента конвертировать посетителей в покупателей. Если трафика пока нет, то контент-маркетинг станет дорогим и долгим инструментом. Некому будет читать хорошие статьи, а дистрибуция контента по стоимости не уступает seo и контекстной рекламе.

Есть несколько вариантов организации контент-маркетинга: найм редакторов и писателей в штат, обращение в агентство или создание текстов внутри компании. Хорошие специалисты стоят дорого, поэтому привлечение писателей или работу с агентством могут себе позволить крупные бренды. Если финансовых ресурсов на контент нет, лучше найти сотрудников внутри организации. Они должны быть экспертами и иметь желание писать. Это наиболее эффективный метод для получения экспертных уникальных и относительно недорогих материалов. Растите писателей внутри компании, поощряя их морально и материально.

Анализ в интернет-маркетинге

Установите на сайт счетчики web-аналитики. Самые популярные: Яндекс.Метрика, Google.Analytics и Liveinternet. Они будут собирать, измерять и интерпретировать данные о посетителях сайта. В системах аналитики встроены разнообразные отчеты для мониторинга поведения пользователей. Основные показатели, которые рекомендуем отслеживать, это динамика посещаемости, отказы, глубина просмотра, источники трафика.

Если вы будете рекламироваться в Яндексе и Google, обязательно поставьте их системы аналитики. Для каждой рекламного канала свой счетчик. Они помогут настроить рекламу, сегментировать посетителей и создать ремаркетинг и ретаргетинг.

Сервисы вебмастера. Обязательно добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер или Google Search Console. Они помогут проводить техническую диагностику, узнавать об индексации страниц, следить за ссылочной массой и видимостью страниц в поиске. Все возможности Яндекс.Вебмастер смотрите в материале «Яндекс.Вебмастер: все инструменты сервиса».

Сквозная аналитика позволяет объективно оценивать эффективность маркетинга. Вы прослеживаете весь путь клиента от первого знакомства с брендом или продукцией до посещения сайта, заказа и повторных покупок. Основной показатель, который применяется в сквозной аналитике, Lifetime Value (LTV) или жизненный цикл клиента. Показатель помогает оценить вклад каждого клиента в развитие бизнеса, понять, насколько он ценен и стоит ли в этот сегмент инвестировать.

Для настройки сквозной аналитики объединяйте данные из разных рекламных каналов: Яндекс.Директ, Google AdWords, myTarget и др. Соединяйте с данными из CRM, 1C, Call-Tracking, email-рассылок. Сквозная аналитика сложна в разработке и внедрении, потому что должна учитывать все каналы коммуникации и кросс-девайсное поведение пользователей. Поручайте ее внедрение профильным специалистам.

KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели деятельности. С их помощью оценивайте эффективность маркетинговых мероприятий, возврат инвестиций и достижение поставленных целей. Для каждого инструмента интернет-маркетинга есть собственные KPI. Например, про показатели для SMM мы рассказывали в статье «KPI в SMM для бизнеса».

В последние годы набирает популярность performance-маркетинг, который четко измеряет показатели и считает результативность всех мероприятий. Его основные KPI — заказы и лиды. Дополнительно считайте ROI/ROMI (возврат инвестиций (расходов) в рекламу и маркетинг) и CPA (стоимость целевого действия).

www.ashmanov.com

Интернет-маркетинг, продвижение | Обучающий портал Navika Navika.Pro

Дата публикации: 3 октября 2019 г.

 

Почему важно быть в Интернете и что нужно знать о продвижении? Тема эта такая же необъятная, как и сама Глобальная паутина. Не пугайтесь, все не так сложно, как кажется на первый взгляд. Мы сделали для вас небольшую подборку из самых общих принципов, чтобы вам проще было «входить в тему», если вы только знакомитесь с маркетингом в Интернете. Так вы поймете, какие разделы нашего сайта будут вам особенно полезны для изучения в ближайшее время.

Золотой век соцсетей

Мы живем в золотом веке соцсетей, когда более 3 миллиардов активных пользователей проводят в них в среднем по 2 часа в день.

Вы можете создать рентабельный бизнес, просто привлекая внимание этих людей. Не упускайте эту возможность.

Почему важен маркетинг в соцсетях

Классическая методика рекламы:

определение ЦА — реклама — продажи — новое определение ЦА — реклама — продажи.

Маркетинг в соцсетях:

определение ЦА — создание сообщества — реклама — продажи — новое определение ЦА.

Если удается создать настоящих фанатиков марки, продажи вырастают в 10 раз.

Как монетизировать нишу

На примере фитнес-тренировок:

— Создать страницу в «Фейсбуке».

— Создать страницу в «Инстаграме».

— Создать канал на YouTube.

— Запустить блог.

— Создать лендинг.

— Создать воронку продаж.

— Монетизировать видео.

— Продавать е-книги.

— Продавать коучинг.

— Продавать онлайн-курсы.

— Продавать по аффилированным ссылкам.

— Открыть свой интернет-магазин.

«Словом можно убить, словом можно спасти…» 

А есть слова, которые помогут превратить посетителя в покупателя, то есть увеличить конверсию.

Добавят эксклюзивности:

— «исключительно для членов нашего клуба»;

— «в ограниченном доступе»;

— «по приглашению»;

— «эксклюзивно»;

— «будьте первыми»;

— VIP.

Добавят срочности:

— «ограниченное предложение»;

— «осталось всего 10 штук (мест и т.п.)»;

— «до конца предложения осталось…»;

— «конец промоакции через … дней»;

— «только в этом месяце»;

— «последний шанс».

Успокоят клиентов:

— «можно аннулировать в любой момент»;

— «гарантии»;

— «бестселлер»;

— «сертифицированный».

Сильные слова:

— «бонус»;

— «заканчивается»;

— «экономия»;

— «улучшает»;

— «первый»;

— «открывает»;

— «включает в себя»;

— «получаете выгоду».

Как оценить копирайтерский текст на более серьезном уровне: https://navika.pro/kontentmarketing/posts/kak-ocenit-kopirajterskij-tekst.

И как правильно формулировать техническое задание копирайтеру, чтобы результат вас не разочаровал: https://navika.pro/kontentmarketing/posts/kak-pravilno-napisat-tz-dlya-kopirajtera.

Четыре фактора для увеличения конверсии

• Посадочная страница с единственной целью.
• Заголовок, подчеркивающий преимущества.
• Качественное описание продукта.
• Ясный и мощный призыв к действию.

Все о структуре продающего лендинга можно узнать здесь: https://navika.pro/razrabotka-sajtov/posts/struktura-prodayushhego-lendinga.

Узнать, как создать и монетизировать сайт, можно из целого бесплатного курса: https://navika.pro/razrabotka-sajtov/posts/novyj-kurs-naviki—zabirajte-besplatno.

Привлечение аудитории

1. Создавать контент высокого качества.
2. Размещать публикации 2–5 раз в день.
3. Сотрудничать с другими «влиятелями».
4. Вступать в общение с новыми подписчиками.
5. Последовательность: продолжать этапы 1–4, развивать аудиторию.

Инструкция, как правильно общаться в «Фейсбуке» с самыми разными людьми для привлечения клиентов: https://navika.pro/digital/posts/etiket-v-facebook.

Мощь рассылки

— Предположим, в вашей рассылке 2000 электронных адресов.

— Обычно уровень конверсии рассылок достаточно высок, например это может быть 3%.

— Находите хороший продукт для работы по аффилированной ссылке, например он стоит 800 евро с 20% комиссионных для вас с каждой продажи (160 евро).

— Продаете его 60 людям и получаете 9000 евро.

Внимание! Здесь можно узнать, как НЕ надо делать рассылку: https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/oshibki-emailmarketologov-kotorye-besyat-podpischikov.

Что может отправить вашу рассылку в спам: https://navika.pro/digital/posts/kakie-oshibki-v-verstke-otpravyat-vashe-pismo-v-spam-cheklist-oformleniya-pisma-dlya-rassylki.

Как прокачать свой «Инстаграм»

1. Создавайте ценность. Пустые цитаты уже никому не нужны.
2. Любое действие вызывает ответную реакцию. Вступайте в диалог со своей аудиторией.
3. Будьте уникальны. Дайте своей аудитории причину следить за вами.
4. Развивайте уникальность своей марки. Не будьте как все.
5. Усердно работайте для создания визуально привлекательного контента.

Посмотрите, что может идеально прокачанный профиль в «Инстаграме»: https://navika.pro/istorii-uspexa/posts/kajli-dzhenner-i-ee-imperiya-iz-instagrama.

Как зарабатывать в «Инстаграме»

1. Продавать аккаунты.
2. Продвигать продукты по аффилированным ссылкам.
3. Управлять аккаунтами в «Инстаграме».
4. Сотрудничать с брендами.
5. Продавать рекламу.
6. Продавать продукт (е-книги, курсы).

Узнать, что такое марафоны в «Инстаграме» и как их эффективно проводить для увеличения продаж: https://navika.pro/digital/posts/marafony-v-instagrame—kak-gotovitsya-reklamirovat-provodit-i-analizirovat-effektivnost.

16 форматов создания контента

• Блогинг.
• Социальные сети.
• Информационная рассылка.
• Подкаст.
• Видео.
• Интервью.
• Опрос.
• Дневник.
• Конференция.
• Е-книги.
• Викторина.
• Вебинар.
• Инфографика.
• Вопрос-ответ.
• Разбор кейса.
• Слайды.

Контенту, его самым разным формам и эффективности на нашем сайте посвящен целый раздел: https://navika.pro/kontentmarketing.

Четыре способа заниматься сторителлингом

1. Объяснять, как вы решали проблему.
2. Рассказывать, как и почему вы начали свой бизнес.
3. Отмечать успех своих клиентов.
4. Показывать, в чем ваше отличие.

Зачем вообще бизнесу истории? Смотрите здесь: https://navika.pro/kontentmarketing/posts/storitelling-dlya-predprinimatelej.

 

navika.pro

Способы продвижения сайта в поисковых системах, интернет-маркетинг и его пути

1.1 Интернет-маркетинг

На сегодняшний день интернет-маркетинг является одним из самых эффективных способов привлечения потенциальных потребителей. Уникальное преимущество интернет-маркетинга перед традиционным заключается в широчайшем охвате целевой аудитории и высокой экономической эффективности на долю вложенных средств в проведение рекламной кампании.
Интернет маркетинг включает в себя комплекс мероприятий, направленных на продвижение сайта в наиболее популярных поисковых системах интернета. Такой способ продвижения сайта обеспечивает приток целевых посетителей, что способствует росту клиентской базы и увеличению оборота компании. Таким образом, интернет-маркетинг предполагает:

• привлечение большего числа целевых посетителей на сайт компании;
• рост клиентской базы;
• увеличение объемов реализуемой продукции и услуг;
• повышение узнаваемости бренда.

1.2 Продвижение сайта

По статистике, 80% пользователей находят новые сайты через поисковые системы, 55% всех покупок осуществляется на сайтах, найденных через поисковые системы, а большинство пользователей просматривают лишь первую страницу результатов поиска, считая первые сайты лидерами в данной отрасли. Поэтому очень важно, чтобы сайт легко находился в поисковых системах по ключевым запросам. В свою очередь это означает, что сайт должен быть оптимизирован под алгоритмы поисковых систем.
Продвижение сайта в поисковых системах — это ряд мероприятий, направленных на достижение высоких позиций в выдаче по ключевым запросам.
Этапы продвижения сайта:

• аудит сайта;
• корректировка сайта под текущие требования поисковой системы;
• оптимизация страниц;
• регистрация сайта в поисковых системах;
• проведение мероприятий по продвижению сайта;
• оптимизация внешних факторов ранжирования страниц;
• мониторинг позиций сайта и корректировка способов продвижения сайта.

1.3 Раскрутка сайта

Посещаемость ресурса является главной составляющей успешности вашего проекта на первом этапе его существования.
Раскрутка сайта — это комплекс различных, низкобюджетных мероприятий, которые, прежде всего, направлены на рост посещаемости сайта. Анализ маркетинговой политики ваших конкурентов, грамотная оптимизация сайта для поисковых систем, регистрация в каталогах и рейтингах, обмен ссылками и участие в партнерских программах, использование баннерной и контекстной рекламы – вот, далеко не полный список основных составляющих понятия раскрутка.

1.4 Различия раскрутки и продвижения

Раскрутка сайта в поисковых системах – это методы, способные дать эффект при минимальных затратах денежных ресурсов. При продвижении используются экономически оправданные и наиболее эффективные методы, входящие в понятие интернет-маркетинга.  
Стоит отметить, что разница тут в подходе к решению общей задачи: достижении целей, поставленных перед сайтом и повышении отдачи от него.

1.5 Комплексный подход к Интернет-маркетингу

Последовательный процесс продвижения сайта

Противоположные мнения о поисковой оптимизации одинаково ошибочны. Будет неправильным считать, что бесконтрольное увеличение количества ключевых слов в тексте и проведение неких «специальных» манипуляций со ссылками гарантируют попадание на первые места ведущих поисковых машин. Равно не корректным является утверждение, что даже очень содержательные и постоянно обновляемые сайты не нуждаются ни в каких оптимизационных усилиях.

История отношений между поисковыми системами и специалистами по оптимизации — это история непрерывных состязаний. Эта борьба основана на том, что алгоритмы определения релевантности документов никогда не будут обнародованы самими поисковиками, поскольку это моментально повлечет за собой лавину спекуляций со стороны оптимизаторов.

В свою очередь, оптимизаторские ухищрения играют положительную роль для прогресса поисковых систем, так как заставляют их разработчиков постоянно совершенствовать алгоритм и предотвращать новые возможные спекулятивные действия по искусственному завышению ранга страницы. Сами же оптимизаторы эту «гонку вооружений» проигрывают в подавляющем большинстве случаев, длительное время продолжая эксплуатировать ту или иную некорректную методику оптимизации, тогда как сами поисковики уже давно эту методику обезвредили.

1.5.1 Выбор ключевых слов, по которым будет оптимизироваться страница. В настоящее время основная задача, которую необходимо решать на первом этапе оптимизации — это выбор между популярностью поискового запроса и его конкурентностью. Иными словами, успех выбора ключевого слова лежит в нахождении компромисса между тем, как много пользователей поисковых машин ищут данное ключевое слово, и тем, насколько сложно будет достигнуть первых позиций по этому ключевому слову в поисковых машинах. Программные решения на данном этапе представлены довольно широко как самими поисковиками (Google AdWords Keyword Tool, Overture Keyword Selector Tool), так и самостоятельными коммерческими сервисами (KeywordDiscovery, Wordtracker, WebCEO Keywords). Качество предоставляемых кейворд-сервисами данных будет зависеть от мощности источника наполнения базы ключевых слов, которая, в свою очередь, зависит от популярности поисковых машин и объема предоставляемых ими данных, а также математической модели, с помощью которой вычисляются параметры ключевых слов. Так, в инструменте WebCEO Keywords используется серия мультипликаторов, весовых коэффициентов и индексов, с помощью которых, на основе опосредованных данных достигается высокая степень объективности при определении ценности ключевых слов. Инструмент Wordtracker Keywords программы Webposition основан на ином решении — здесь лидер кейворд-сервиса Wordtracker интегрирован в программу.

1.5.2 Оптимизация кода интернет-страницы. Во всех программных решениях для оптимизации применяется единый принцип — программа сканирует код страницы и выдает данные о значениях определенного числа настраничных параметров.

В более совершенных программах также предусматривается выдача советов по улучшению страницы. Принципиальные различия между программами для оптимизации кроются в критериях, по которым определяется качество анализируемой страницы. В большинстве случаев программы-оптимизаторы просто сравнивают исследуемую страницу с лидерами по данному поисковому запросу.

Использовать лидеров в качестве ориентиров — первое, что приходит на ум при размышлениях об автоматизации оптимизаторской работы. Однако, при всей правильности подхода, опыт показывает, что построенная по такому принципу программа очень быстро исчерпывает свои возможности. Противоречие здесь кроется в том, что буквально для каждого ключевого слова, анализируемые параметры отличаются, порою, на порядок. Весьма сомнительно, чтобы поисковая машина для каждого отдельного ключевого слова устанавливала бы свои параметры релевантности. Очевидно, что алгоритм определения релевантности у поисковика одни, различаются отдельные функции алгоритма, которые, однако, в стандартной формуле выдают приблизительно одно и то же значение релевантности для первого места, второго и так далее.

Также необходимо отметить, что программа, выдающая таблицу для сравнения с лидерами, никогда не будет охватывать хотя бы большую половину всех, используемых поисковиками, параметров. Непонимание современных принципов работы поисковых алгоритмов приводит к таким несуразным явлениям, как отчеты «Топ 10», в которых на многих десятках страниц подробно анализируется вес ключевого слова в комментариях и мета-тэгах, тогда как поисковые машины не только не проводят такой анализ, но полностью игнорируют данные участки веб-страниц. В результате, пользователь тратит большое количество времени и сил на то, чтобы его страницы были похожи на лидеров, а отдача от этих усилий — минимальная.

Поэтому инструмент, результатом работы которого является сравнение анализируемой страницы с лидерами, часто будет малоэффективным и всегда — противоречивым.

Более прогрессивным решением является программа Webposition PageCritic, в отчете которой, помимо все того же сравнения с лидерами, размещаются некие общеоптимизаторские советы, обновляемые в зависимости от усердия разработчиков программы. Безусловно, это шаг вперед, так как выдаваемая информация содержит достаточно много полезных советов по оптимизации, которая непременно пригодится пользователю, обладающему хотя бы минимальными способностями оптимизатора. Однако выдаваемые советы не отличаются разнообразием. И уж совсем остается не выясненной проблема качества источников информации. Часто в отчетах Webposition PageCritic приходилось встречать целые отрывки из форумов и оптимизаторских рассылок. К сожалению, объективность таких данных оставляет желать лучшего.

Наконец, принципиально иное решение для программы-оптимизатора — эмуляция поискового алгоритма, основанная на Базе Знаний, в соответствии с параметрами которой выдаются определенные советы для оптимизируемой страницы.

Данный подход, реализуемый в Web CEO Optimization, является гораздо совершенным, хотя и несравнимо более трудоемким, так как требует проведения постоянных специальных исследований и мониторинга работы алгоритмов поисковых машин.

Технология эмуляции поисковых алгоритмов, в противовес технологии «Выбранные топ 10 результатов», является более прогрессивным решением в деле автоматизации оптимизаторской работы, хотя и наиболее подверженной критике. Наиболее слабым местом данного подхода является то, что над совершенствованием поискового алгоритма трудятся целые коллективы, в которых отдельные группы могут разрабатывать весьма тонкие и специфичные вопросы процесса определения релевантности документов, тогда как возможности разработчиков оптимизаторских программ всегда будут ограниченными, а знания о принципах работы поисковиков — опосредованными. Тем не менее, данный подход, бесспорно, является наиболее объективным, к тому же, он не исключает использование сравнений с лидерами, как вспомогательного метода.

Дальнейшее развитие программных решений для оптимизации должно основываться на предоставлении наиболее объективных детальных и последовательных рекомендаций, основанных на анализе алгоритмов поисковых машин, а так же на выдаче исчерпывающих данных по как можно большему количеству настраничных и внестраничных параметров.

1.5.3 Регистрация страниц в поисковых системах. С этапом регистрации связано наибольшее количество оптимизаторских домыслов. Долгое время существовало ошибочное мнение, что регистрация в как можно большем количестве поисковиков неким мистическим образом положительно сказывается на позициях страниц, и я является неотъемлемой частью оптимизационного процесса. Скорее всего, этот миф был выдуман самими оптимизаторами с целью как можно большего наполнения списка предлагаемых оптимизаторских услуг. На самом деле, регистрация — это всего лишь процедура добавления адреса страницы в список страниц, ожидающих индексации. В настоящее время существует огромное количество платных и бесплатных программ сабмитеров. Их цель- упростить и унифицировать работу по регистрации страниц в поисковых системах.

1.5.4 Анализ позиций в поисковых машинах. Автоматизация сбора сведений о позициях страниц в поисковиках — узкое место оптимизаторской работы. Это связано с запретом поисковыми системами автоматических запросов. Решение данного затруднения заключается в разработке такого поведения программы, которое бы максимально соответствовало поведению обычного пользователя поисковой машины.

В той или иной мере это решение реализовано в ранкинг-плагинах Webposition (увеличение времени между запросами), IBP (эмуляция броузера, удаление cookies), WebCEO (эмуляция работы пользователя, интеграция Google API, всего более 10 настраиваемых параметров).

Эмуляция поведения пользователя — это не компромисс, поскольку задачей программы не является массированная атака множеством запросов на сервера поисковых машин. По скорости и объему собираемых данных программа не должна отличаться от работы обыкновенного пользователя поисковой машины. Польза программы состоит в систематичности мониторинга позиций и возможности отслеживания изменений. Так, программа Advanced Web Ranking и инструмент WebCEO Ranking позволяют сравнивать полученные результаты с предыдущим, первым и лучшим, а также отслеживать историю изменений позиций страницы в конкретных поисковых машинах. Также немаловажным преимуществом программ-ранкеров является математическая обработка полученных данных — выдаваемый общий коэффициент успешности страницы в поисковиках, вычисляемый на основе данных о позициях страницы и весе поисковых машин, так как очевидно, что пятое место в лидирующем поисковике, намного ценнее первого места в непопулярной поисковой машине.

1.5.6 Работа со ссылками. Так как основой существования самого интернет-пространства являются гиперссылки, то этому вопросу разработчики программного обеспечения для оптимизации всегда уделяли повышенное внимание. Так, компания Axandra, производитель уже упоминавшейся программы IBP, ссылочный-менеджмент реализует в отдельном инструменте Arelis. Атрибутами хорошего линкера являются: возможность анализа количества ссылок на исследуемую страницу на разных поисковых машинах и их динамика, возможность анализа количества входящих ссылок у конкурирующих страниц, возможность качественного анализа входящих ссылок.

Таким образом, в процессе оптимизации интернет-ресурсов для их успешного продвижения в поисковых системах возможно использование программного обеспечения, которое, однако, носит вспомогательный характер. При этом на каждом этапе могут применяться отдельные инструменты единого интегрированного программного пакета для оптимизации, например, Web CEO.

1.6 Контекстная реклама

Контекстная реклама — разновидность интернет-рекламы, когда рекламные объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы, на которой они размещаются. Наиболее широко контекстная реклама используется в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются одновременно с результатами, выдаваемыми поисковыми системами по запросам пользователей.

Считается, что история возникновения контекстной рекламы начинается с 1997 году, когда Билл Гросс, основатель молодой компании Idealab, придумал продавать ссылки, показываемые одновременно с результатами запросов.Идея заключалась в повышении релевантности запроса за счет выдачи в первых позициях рекламных ссылок. Idealab лицензировала поиск по базам Inktomi, который используют About.com, Hotbot, MSN, Yahoo и ряд других поисковых систем. В июне 1998 года запущен проект Goto.com (позже переименован в overture.com). Goto.com представлял собой поисковую систему, которая в ответ на поисковый запрос сначала выводила рекламные ссылки, а ниже — результаты поиска, основанные на ранжировании сайтов. Идея приобретения первых позиций в результатах запросов поисковых систем понравилась не только владельцам сайтам, стремившимся раскрутить сайт, но и владельцам поисковых систем, быстро осознавшим, что прибыль от контекстной рекламы может оказаться намного больше, чем от баннерной рекламы. Популярность Goto.com быстро росла. Скоро, для увеличения охвата аудитории, коммерческие ссылки стали выдаваться на сайтах партнеров. В 1999 году компания вышла на биржу Nasdaq. Yahoo в июле 2003 приобрела Overture.com за $1.63 миллиарда долларов. Рыночная капитализация Overture в 2006 составляет несколько миллиардов долларов. Сегодня компания обслуживает многие популярные поисковые системы: AltaVista, Lycos, MSN, Yahoo, Cnet и ряд других. В настоящее время в мире существуют тысячи сайтов, предлагающих размещение контекстной рекламы. Набор услуг, предоставляемых рекламодателями контекстной рекламы, значительно расширился. Идеи создания контекстной рекламы существовали и до 1997 года, но не были своевременно запатентованы и реализованы.
К наиболее известным и популярным сервисам контекстной рекламы, работающим в русскоязычной части сети интернет можно отнести Google AdSense, Бегун, Яндекс.Директ.

Рассмотрим принцип работы этих систем. Всех участником контекстной рекламы можно условно разделить на две группы: рекламодатели и рекламные площадки. К рекламодателям относятся вебмастера, имеющие коммерческие проекты и желающие продать свои товары/услуги, рекламируясь на других сайтах. Рекламные площадки — те вебмастера, которые желают заработать, рекламируя эти товары/услуги на своих ресурсах. Сервисы контекстной рекламы выступают в качестве посредников. Они также берут на себя функции по отбору качественных и интересных для рекламодателя площадок.

После регистрации в любом из вышеупомянутых сервисов мы предлагаем свой сайт в качестве рекламной площадки. После успешного прохождения одобрения со стороны сервиса контекстной рекламы необходимо установить специальный код на те страницы собственного сайта, на которых планируется размещать рекламу. Перед размещением данного кода следует внимательно ознакомиться со всеми правилами и условиями в конкретном сервисе. Так, например, Бегун запрещает размещение рекламы на главной странице, Google AdSense не позволяет размещать рекламные блоки на страницах с азартными играми.

Установка кода, пожалуй, один из самых важных моментов. От правильного размещения кода заработок зависит напрямую и может отличаться в несколько раз, а иногда и на порядок. Прежде всего, необходимо правильно выбрать формат и цветовое оформление рекламного блока. Не нарушать дизайна страницы и использовать то же цветовое оформление для рекламы. Использование более крупных по размеру контекстных блоков обычно повышает число кликов по объявлениям. Однако, не стоит перегружать страницу рекламой. Необходимо периодически изменять расположение блоков на странице и менять цветовое оформление. Примерно через месяц возможно будет подобрать самые оптимальные форматы для сайта.

Следует отметить, что различные системы контекстной рекламы предъявляют различные требования к рекламным площадкам. в Google AdSense строгих требований по посещаемости не предъявляется, в Бегун с недавних пор стали принимать сайты на бесплатных хостингах. Главное и основное требование к сайту, желающему стать рекламной площадкой, — аудитория, интересная рекламодателям.

www.seonews.ru

Подборка блогов по интернет-маркетингу и SEO

Интернет-маркетинг развивается очень быстро: появляются новые алгоритмы, запускаются сервисы, которые упрощают работу, или просто выходят какие-то обновления. Поэтому если не следить за тенденциями, то смело можно растерять всех своих клиентов. Чтобы этого не случилось с вашим бизнесом, рекомендуем следить за трендами и смотреть последние публикации в блогах, которые посвящены интернет-маркетингу и SEO.

Облегчить задачу по поиску статей о развитии бизнеса поможет подборка блогов, которую мы читаем сами и рекомендуем читать другим.

Пока вы не втянулись в чтение, нам надо кое в чем признаться. Мы вас обманули: в списке не 150 блогов, как анонсировано в заголовке, а только 50.

Зачем это сделали? Во-первых, тестируем, как отреагируют поисковики на это, во-вторых, 150 блогов по интернет-маркетингу мы нашли, но по-настоящему ценными считаем только эти 50, поэтому решили не тратить ваше время зря и оставили самый сок.

До момента выхода статьи картина в Яндексе такая:

Перед тем как приступить к анонсу, рассмотрим результат небольшого эксперимента, который провели в своем сообществе.

Итак, мы задали подписчикам единственный вопрос – как часто они читают блоги по развитию бизнеса, маркетингу и SEO. И вот что получили:

Мы выявили, что основная масса участников опроса читает статьи, но только на темы, которые их интересуют.

Поэтому при составлении подборки все ресурсы разбили по тематикам:

Общетематические издания

На этих ресурсах можно найти статьи как о продвижении сайта, так и о развитии своего бизнеса. К тому же там публикуются последние новости от Яндекса, Google и обновления функционала рекламных площадок. Поэтому не читать эти блоги будет просто кощунством. Давайте по порядку разберем, что из себя представляет каждый ресурс.

Searchengines	Первый русскоязычный портал, посвященный интернет-маркетингу и поисковым системам. Также ресурсу принадлежит форум, где SEO-специалисты обсуждают методы продвижения и последние обновления Яндекса и Google.
Cossa	В этом блоге маркетологи делятся своим опытом, пишут о новых фишках, экспериментах и просто обсуждают тренды. Для тех, кто хочет посетить интересную конференцию или вебинар, есть возможность посмотреть в календаре событий грядущие мероприятия.
Sostav	Отраслевое СМИ в области интернет-маркетинга и веб-технологий. Можно найти актуальную информацию о медиа, рекламе и потребительском рынке.
Rusability	Если хотите почитать аналитические статьи с исследованиями и экспериментами, то милости просим на этот сайт. Вы найдете много полезной информации о маркетинге, контенте и юзабилити.
Хабрахабр	Изначально проект задумывался для технарей, в нем писали про разработку и администрирование сайтов. Сейчас добавились рубрики Дизайн и Маркетинг.
Seonews	Можно найти не только последние новости рынка интернет-маркетинга, но и почитать интервью с экспертами.Также есть рейтинг SEO-компаний.

SEO-блоги

На этих ресурсах вы найдете последнюю информацию о SEO-тенденциях, обновлениях алгоритмов поисковых систем и, конечно же, различные эксперименты с факторами ранжирования.

Блог Яндекса	Было бы глупо не упомянуть этот блог. В нем Яндекс пишет о своих нововведениях, разработках и обновлениях системы.
Блог Google	Это официальный источник Google в России. Там вы найдете новости, полезные советы и всю информацию о работе с поисковиком.
Devaka	Авторский блог Сергея Кокшарова, эксперта в области SEO. Проводит эксперименты над сайтами и выкладывает аналитические статьи, в которых обосновывает работу поисковых систем.
SEO-Secret	Новые статьи выходят не часто, но они очень ценны. В них подробно разбирается, как работает тот или иной инструмент, сама механика и результаты.
Блог Дмитрия Шахова	Интересный проект. Дмитрий пишет статьи не только о методах продвижения сайтов, но и публикует обучающие материалы для начинающих специалистов.
Optimizatorsha	Автор блога – Елена Камская. На этом ресурсе вы найдете полезные советы по продвижению сайта, кейсы, обзоры и SEO-исследования.
KtoNaNovenkogo	Если вы только начали самостоятельно заниматься оптимизацией и у вас много вопросов, то ответы на них точно найдете на этом сайте. К тому же в статьях подробно расписаны все этапы действий.
Блог PR-CY	Кроме инструментов анализа сайтов, у проекта еще довольно познавательный блог. Много информации о работе Google, Яндекса и последних SEO-трендах.
Seoandme	Блог Анны Ященко. Ресурс ориентирован на тех, кто хочет самостоятельно научиться продвигать сайты. Помимо статей есть бесплатные обучающие материалы по SEO.
Shakin.ru	Автор блога – Михаил Шакин – записывает видео-советы, где пошагово объясняет – что, зачем и почему. Также периодически проводит обзоры сервисов, которые можно использовать для продвижения сайта.
Moz	Англоязычный проект. Специалисты пишут аналитические статьи и проводят SEO-исследования о том, как влияют разные факторы ранжирования на поисковую выдачу. Материал подан хорошо.

Интернет-маркетинг

В этот раздел входят ресурсы, которые пишут статьи по интернет-маркетингу, и корпоративные блоги компаний, занимающихся созданием и продвижением сайтов. Они делятся опытом своей работы и интересными материалами.

Блог 1PS.RU	Пишем не только о продвижении сайта, но и о контент-маркетинге, интернет-рекламе, юзабилити и SMM. Все статьи изложены простым и понятным языком, а самые интересные материалы попадают в еженедельную рассылку.
Нетология	В блоге онлайн-университета интернет-маркетинга размещают свои статьи представители различных SEO-компаний. Материалы можно разделить на следующие рубрики: маркетинг, программирование и социальные медиа.
Лидмашина	Яркое оформление блога и хорошая подача информации. Пишут про увеличение конверсии, email-рассылки и продвижение в соцсетях. Также есть отдельный блок для новичков.
Блог Сompleto	Хоть статьи выходят нечасто, но они полезные и довольно интересные. Основной упор компания делает на стратегии развития бизнеса, веб-аналитику и инструменты продвижения.
Блог Ягла	В статьях нет лишней воды, написано на понятном языке. Большая часть материалов посвящена повышению конверсии и интернет-рекламе. Активное обсуждение публикаций проходит в соцсетях компании.
Блог сервиса Serpstat	Основная тематика блога – анализ конкурентов и работа с контекстной рекламой. Также есть статьи про SEO, аналитику и контент-маркетинг.
Блог Relap	Статьи посвящены нативной рекламе и продвижению в медиа. Вы найдете подробное описание, что это такое, как работает и, конечно же, массу примеров.
Блог компании Netpeak	Публикуют материалы про интернет-рекламу, SEO и не только. Проводят исследования и пишут хорошие аналитические статьи, что и как работает.
Пиксель Плюс	Блог не такой большой, но есть интересные статьи по веб-аналитике и продвижению сайтов. Новые тексты выходят 1-2 раза в месяц.
Texterra	Материалы в основном ориентированы на новичков, поэтому написаны простым и понятным языком. Также компания делает переводы зарубежных публикаций.
Блог WebPromoExpert	Академия размещает статьи разных специалистов в области интернет-маркетинга и SEO. Материалы полезные, содержат практические советы по продвижению сайта.
Блог Lpgenerator	Если не знаете, как повысить конверсию своего сайта, то можете изучить блог этой компании. Большая часть материалов посвящена лидогенерации и примерам дизайнов лендингов с высокой конверсией.
Smm Planner blog	Будет интересно почитать тем, кто занимается продвижением бизнеса в соцсетях. В блоге можно найти статьи о стратегиях работы SMM и способах увеличения аудитории своего сообщества.
Websarafan	Помимо рубрики продвижения в социальных сетях и контент-маркетинга есть замечательный раздел Практика. В нем специалисты делятся своим опытом на конкретных примерах: что было на первом этапе, какую стратегию применили и какие результаты в итоге получили.
Semantica	Пишут о тонкостях, инструментах и фишках продвижения сайта. Будет полезен для начинающих копирайтеров, маркетологов, SEO-специалистов и разработчиков.
Сибирикс	Блог этого проекта, по большей части, подборка лайфхаков. Самое интересное – это рубрика «Хитрожопый менеджмент»: полезные видео-советы по управлению проектами. Выпусков пока немного, но дельные рекомендации есть в каждом.

Копирайт и контент-маркетинг

О том, как правильно писать статьи, коммерческие предложения и многое другое. В этих блогах есть вся информация, которая поможет вам запустить контент-маркетинг на своем сайте.

Блог Максима Иляхова	Много полезных материалов именно по корректуре-редактуре. Освещаются актуальные, спорные и болезненные вопросы. Также хочется отметить хорошую подачу материала.
MadCats	Блог больше ориентирован на контент-маркетинг. В нем вы найдете много статей о том, как работает этот инструмент и фишки по его использованию.
Блог Дениса Каплунова	Публикуются материалы не только про копирайт, но и про продающие тексты, рекламные техники и e-mail маркетинг. Будет полезно для чтения интернет-маркетологам и контент-менеджерам.

Дизайн и UX

Для тех, кто увлекается UX и следит за последними трендами веб-дизайна, полезно ознакомиться со следующими ресурсами:

Блог компании Логомашина	Подойдет для тех, кто занимается дизайном и создает логотипы. Пишут интересно, основной контент – картинки. Можно использовать этот проект в качестве источника вдохновения.
Интерфейсы без шелухи	В своих статьях рассматривают главные ошибки дизайна и юзабилити сайта. Есть наглядные примеры, как будет выглядеть хороший и плохой интерфейс. Подойдет для дизайнеров, вебмастеров и маркетологов.
Aic blog	Пишут о том, какими должны быть сайты для пользователей. Также разбирают мифы UX и популярные веб-тренды сайтов.
Проекторат	Основной контент – это материалы по UX. Хорошо изложен, нет лишней воды. К тому же есть практические примеры, которые можно ввести в свой проект.
Гильдия вольных проектировщиков	Статьи проходят тщательный отбор редактора, который по совместительству работает проектировщиком. Это дает гарантию качества контента и его полезности. Все авторы блога – практикующие аналитики-проектировщики.
Usability geek	Англоязычный ресурс. Статьи изложены простым языком. Данный ресурс помогает быть в курсе всех событий, которые происходят за рубежом в области UX.

Развитие бизнеса

Чтобы бизнес приносил прибыль и работал эффективно, нужно постоянно работать над внутренними процессами и внедрять новые идеи. Найти источник вдохновения и узнать об опыте других компаний можно на этих ресурсах:

Цукерберг Позвонит	Пишут о развитии бизнеса и стартапах. Проводят обзоры, публикуют мнения экспертов и следят за последними новостями.
Spark	Блог для начинающих стартаперов. Публикуют статьи о успехах и провалах, подводных камнях продвижения, делятся идеями реализации своего проекта.
Therunet	Делятся материалами о развитии it-бизнеса и изменениях технологий. Информация хорошо изложена и дает объективную оценку со стороны.
Клуб Директоров	Все статьи дельные, есть реальные советы и варианты решения тех или иных проблем. Будет полезен для топ-менеджеров и владельцев бизнеса.
RusBase	Позиционируют себя как независимое издательство о технологиях. Большинство статей о том, как внедрять новые инструменты в свой бизнес.
Идеономика	Делают переводы иностранных публикаций. Можно использовать в качестве источника вдохновения. Множество идей о развитии бизнеса. Статьи разбиты на 4 большие рубрики, что облегчает поиск материала.
Мегаплан	Хорошее оформление блога. Пишут про эффективность бизнеса, продажи и личный опыт. Также хочу отметить качество изложения материала.
Shopolog	Материалы для менеджеров, в которых рассказано про новые продукты, сервисы и инструменты. Также есть статьи о трендах и приемах современного ритейла.

Это всего лишь небольшой список ресурсов, которые помогут вам прокачаться в SEO и интернет-маркетинге. Надеюсь, статья оказалась полезной, и вы пополнили свою подборку блогов. Если есть что-то стоящее, о чем мы забыли упомянуть – пишите в комментариях.

P.S. Подпишитесь на нашу рассылку и получайте интересные статьи каждую неделю.

1ps.ru