Разница между копирайтингом и рерайтингом

Содержание статьи

1. В чем отличие между этими понятиями?
2. Сколько стоит копирайтинг и как долго его ждать
3. И, конечно же, обязательные выводы 🙂

В чем отличие между этими понятиями?

Копирайтинг связан непосредственно с писательством. Понятие появилось давно, задолго до возникновения Интернета. Термин заимствован с английского языка, где он звучит как copywriting и состоит из двух слов: copy – «экземпляр», «рукопись», «вариант», «копия» и writing – «письмо», «процесс написания». Суть в том, что автор находит информацию по заданной тематике, читает и анализирует её, а потом пишет материал, вкладывая в него собственные мысли и умозаключения. В таком тексте обычно присутствует аналитика. Написанное должно «цеплять» читателя и побуждать его к действию – клику, звонку или любому другому действию, на которое рассчитан ресурс.

Рерайтинг – это вид текста, задача которого лаконично и толково поведать о товаре (услуге). Обычно информация переписывается с чужого текста этой же тематики, но своими словами (от англ. rewrite – «переписывать»). Главная мысль первоисточника сохраняется. В рерайтах автору не нужно делать собственных выводов, хотя основной посыл такой же, как и в копирайтинге, – заинтересовать целевую аудиторию (ЦА) и убедить обратиться за товаром (услугой) именно к этому, а не другому интернет-ресурсу.

Совпадений во фразах или предложениях быть не должно. Исключение составляют:

1. Цитаты (их употребление нежелательно, так как негативно влияет на уникальность).
2. Слова-ключевики, которые в ходе написания материала нужно использовать определённое количество раз.

Сколько стоит копирайтинг и как долго его ждать

Такие тексты стоят недёшево. Создание по-настоящему качественного материала порой требует нескольких дней, а то и недели. Этому есть объяснение. Как было сказанного выше, исполнителю необходимо время на подбор материалов, чтение, анализ и собственные выводы. Главная особенность копирайтинга – наличие личных суждений автора.

Зачем нужен копирайтинг?

Употребление термина «копирайтинг» нынче преимущественно связано с безграничными возможностями и новшествами Интернета. В Рунете понятие стало совсем узким и подразумевает тексты для нужд SEO.

Копирайтинг-тексты используются для создания уникального контента, наполнения сайтов и блогов разной тематики. Попав на определённый интернет-ресурс и почитав его содержимое, пользователь должен заказать на нем товар (услугу) или как минимум уйти с него заинтересованным, обогащённым новыми знаниями и убеждённым в необходимости вскоре вернуться. Правильно написанный текст не позволит потенциальному клиенту покинуть сайт ни с чем – посетитель непременно хотя бы оставит отзыв о статье и тем самым повысит рейтинг веб-ресурса. А вот уже следующий исследователь просторов Интернета, видя чужую оценку, будет убеждён, что попал куда следует и нашёл именно то, что так долго искал.

NOTABENE! Обратите внимание!

Часто слово «копирайтинг» заменяют похожим «копирайт». Делать этого категорически нельзя! Это не упрощение слова, а самая что ни на есть подмена понятий!

Копирайтом называется субъект авторского права – произведения искусства, литературы, науки или другие проявления интеллектуальной собственности. Для обозначения этого понятия есть соответствующий значок в виде буквы «с» в кружочке.

 

«А я знаю рерайтящих копирайтеров, и рерайтеров, занимающихся копирайтингом…»

Понятия «копирайтинг» и «рерайтинг» часто путают, ещё чаще отождествляют. На сайтах по поиску работы вроде work.ua, rabota.ua, jobs.ua и т. д. сплошь и рядом встречаются предложения «В штат требуется рерайтер-копирайтер» (через дефис или наклонную). Понятия по функциональности действительно близки. Хороший копирайтер без проблем срерайтит статью, как, собственно, и стоящий рерайтер прошерстит пару-тройку ресурсов и создаст интересный, качественный и уникальный материал – копирайтинг.

А вот заказчики часто попадают на деньги. Рерайтинг стоит дешевле, так как не требует от автора больших временных затрат и аналитики. Копирайтинг, соответственно, более дорогой. Часто авторы пытаются схитрить: быстренько рерайтят материал и выдают его заказчику под видом копирайтинга. Не очень честный, но довольно распространённый вид заработка интернет-писателей. Тем не менее качественный рерайт порой может дать больше плодов, чем «слепленный» на скорую руку копирайтинг.

Оба вида текстов создаются для SEO-оптимизации сайтов. И в первом и во втором случае автор внедряет в материал ключевые слова и словосочетания, чтобы повысить релевантность веб-ресурса с позиции поисковиков.

И, конечно же, обязательные выводы 🙂

Рерайтинг – это умение переписывать чужой текст, изменяя слова, но не коверкая сути, копирайтинг же предполагает задействование творчества и уникального мышления. Если вы предприниматель и хотите «зацепить» потенциального клиента за душу – заказывайте копирайтинг. Если вы преследуете цель исключительно помочь поисковой системе выдвинуть ваш ресурс на передовые позиции, то достаточно будет рерайтинга. Но что бы вы не заказали, помните: главное не количество написанных символов/слов/предложений, а их качество и влияние на ЦА и поисковики.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

[Всего: 8   Средний:  4.8/5]

Копирайтинг – с чего начать?

Если вы твердо решили заняться копирайтингом, и вас тревожит вопрос: «С чего же начать?» — то наша статья поможет вам в этом разобраться. Для начала давайте дадим определение этому слову, а также рассмотрим основные принципы работы копирайтером.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это процесс написания статей, которые впоследствии можно будет продать. Новички ошибочно полагают, что основа копирайтинга – это написание статей именно на заказ, но начав работать копирайтером, вы можете писать статьи на любую понравившуюся вам тему, после чего выставлять их на продажу.

Главное – писать статьи на действительно актуальные темы, которые будут приводить посетителей на сайт или форум к тому, кто их купит.

Именно поэтому необходимо оптимизировать свой текст под запросы поисковиков. Грубо говоря, вам необходимо наполнить свой текст максимальным количеством ключевых слов, которые будут приводить посетителей. Но сделать это нужно так, чтобы ключевые слова смотрелись в статьях уместно, а не резали глаза своим частым мельканием. Кроме того, если употреблять ключевые слова в текстах слишком часто, то можно нарваться на бан от поисковых систем, которые очень не любят такую халатность.

Также очень важно, чтобы информация в статье была обязательно полезна для посетителей, ведь на сегодняшний день существует большое количество программ, которые могут определять полезность сайта для пользователей. Например, если человек провел на вашем сайте несколько секунд, после чего стремительно его покинул, это означает, что сайт ему неинтересен. Чем больше таких посетителей будет, тем больше вероятность того, что поисковики перестанут высоко ранжировать страницы ваших сайтов.

Поощряется дополнение своих статей изображениями, видеофайлами, таблицами, списками, чем-угодно, чтобы текст не выглядел голым и сухим. Разнообразьте его, но слишком не увлекайтесь. Текст должен нести информативную нагрузку и привлекать посетителей, а не служить дополнением к фото- или видеогалерее.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это человек, который занимается написанием текстов и статей для последующей продажи. Начать работать копирайтером можно в любой момент времени, но для этого необходимо обладать определенными качествами, без которых работа копирайтером не принесет ничего, кроме проблем. На копирайтинге можно хорошо зарабатывать, если вникнуть в его основы. Давайте же рассмотрим основные критерии хорошего копирайтера, которые помогут ему качественно выполнять свою работу:

• Первый и один из самых важных критериев как копирайтера-новичка, так и профессионала – это грамотность. Все тексты, которые вы публикуете, должны быть несколько раз проверены на наличие грубых орфографических и пунктуационных ошибок. В идеале ошибок не должно быть вообще, так как это поможет вам улучшить качество продаваемых текстов.
• Ваши статьи должны быть интересны читателям. Если вы пишете художественные рассказы, или какие-нибудь свои размышления, то здесь очень важно, чтобы читателю было интересно читать ваше творчество. Что касается определенных тем, которые вы оптимизируете под поисковые запросы, то они должны максимально освещать выбранную вами тему. То есть, на первом месте информативность, а уже потом можно задуматься о том, оформить статью в художественном стиле, или просто оставить как пояснение выбранной темы.
• Для того чтобы зарабатывать нормальные деньги на написании статей, вам придется писать их очень часто. Отсюда можно сделать вывод, что для копирайтера необходимо наличие свободного времени. И чем больше, тем лучше.
• Начинающему копирайтеру необходимо иметь хорошую фантазию, а также разбираться во многих аспектах человеческой жизни, чтобы писать красиво и уверенно. Также будет неплохо, если перед тем, как написать статью на определенную тему, копирайтер хорошенько изучит эту тему, чтобы не брать информацию «с потолка».
• При работе копирайтером нелишним будет большой запас терпения, так как вам придется часто общаться с заказчиками, которые бывают не всегда вежливы и компетентны. Кроме того, понадобится хорошая усидчивость, так как вам придется много времени проводить за работой.

Итак, если вы обнаружили у себя хотя бы несколько из приведенных выше способностей, то у вас есть все шансы стать копирайтером. Кроме того, вы можете посетить специализированные форумы, на которых профессионалы делятся личным опытом осваивания этой профессии.

«Так с чего же начать?» — спросите вы. Начать необходимо с регистрации на сайтах, где есть возможность покупать и продавать тексты. Начните с самых простых и дешевых заказов, чтобы проверить свои способности. Не гонитесь за лишними нулями или репутацией, лучше вы наберете опыта и станете писать более качественные тексты. Со временем у вас появятся свои клиенты, вы сможете брать более дорогие заказы и зарабатывать на этом неплохие деньги. Только старайтесь выполнять всё в срок. Конечно, даже лучше выполнить заказ раньше, но ни в коем случае не опаздывайте, так как это может ухудшить вашу репутацию.

Работа копирайтером – довольно простой и надежный способ заработка. Главное – изучите все тонкости данной профессии, и тогда никакие конкуренты вас не остановят. Также помните: начать работать копирайтером может каждый, не зависимо от возраста или гендерной принадлежности.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг текстов– это совсем не так просто, как может кому-то показаться. Это определённый труд, отнимающий немало сил и времени. Кроме того, Вам понадобится отличное знание русского языка, умение обобщать и широкая эрудиция.

 

Что такое копирайтинг?

 

Сам термин «копирайтинг» переводится с английского как «написание текстов». Копирайтингом называется и деятельность, и тип текста:

• Копирайтинг как деятельность – это процесс написания статьи на заданную или вольную тему с нуля.

• Копирайтинг как тип текста – это уникальный текстовый материал (статья, аннотация, обзор и пр.).

Копирайтер – это человек, пишущий (или переписывающий заново) авторские уникальные тексты для сайтов, журналов и прочих ресурсов Интернета.

 

Особенности копирайт-статьи

 

Выделяют несколько видов копирайтинга:

 

1. Информационные/новостные статьи, или копирайтинг для СМИ (статьи и публикации под заказ). Эти тексты доносят до читателя какую-то новость или информацию;

2. Рекламный копирайтинг (делится на информационно-рекламный и «продающий»):

• Информационно-рекламные статьи требуются для наполнения сайтов контентом, они интересны читателям и содержат завуалированную рекламу.

• Продающий текст рассказывает о преимуществах товаров и услуг. Продающая статья не только раскрывает суть коммерческого предложения, но и побуждает совершить покупку, предлагая способ реализации.

3. Пресс-релизы. Это небольшие статьи, главной задачей которых является освещение в СМИ того или иного события для широкой общественности или определённой целевой аудитории.

4. Блоговые тексты. Они побуждают к обсуждению, обычно пишутся в разговорном стиле и от первого лица.

5. SEO-копирайтинг, или тексты для роботов – основной инструмент продвижения сайтов в Сети. В текст таких статей вписаны ключевые слова с определённой частотой вхождения (обычно 3–7 %).

6. Копирайтинг для магазина статей (готовые тексты любой тематики).

 

Пишем копирайт-статью

 

Естественно, каждый автор пишет по-своему. Важно, что Вы доносите свою мысль читателю. Попробуйте отталкиваться от структуры «введение – тело статьи – заключение». Использование предварительного плана при написании статьи сделает Ваш текст более связанным и читабельным.

 

Требования к текстам:

1. Уникальность (97–100 %).

2. Грамотность.

3. Смысловая нагрузка.

 

Грамотность, точность изложения, чёткий и выверенный стиль сделают статью доступной и запоминающейся.

 

Требования к форматированию текста

 

Обратите внимание на то, что текст без абзацев, разделительных строк и заголовков очень сложен для восприятия, даже если он написан легко и красиво. Поэтому приводите свои тексты в надлежащий вид, разделив текст на абзацы и выделив подзаголовки подчёркиванием. Название текста должно быть интересным и вызывать желание прочесть статью.

 

Как писать качественные копирайт-статьи?

 

Опытный копирайтер может написать статью о чём угодно, но в начале своей карьеры внимательно подходите к выбору тем. Чем интереснее для Вас тема, тем быстрее и легче пишется. Беритесь за то, в чем Вы сильны, или пишите на темы, которые Вам самим понадобятся в жизни. Хороший копирайтинг всегда пишется для людей, а не машин!

 

Где можно взять материалы для интересной статьи?

 

1. Собственный опыт. Самые ценные и надёжные знания – те, что проверены на личном опыте.

2. Библиотека. Отличный способ расширить свои знания и отыскать необходимую информацию для будущей статьи.

3. Интервью или телефонный разговор. Всегда можно найти опытных людей, желающих поделиться своими знаниями по интересующей Вас теме.

4. Информация в Интернете. Искать материалы в Сети легче всего, но здесь много недостоверной информации. Поэтому Интернет всё же лучше использовать как дополнительный источник.

 

Авторская статья несёт в себе отражение своего творца, его внутреннюю культуру и отношение к миру. Пишите статью так, чтобы Вам не было стыдно за неё. Хорошая статья требует вдохновения, творческого подхода и оригинальных решений. И, конечно, очень многое в копирайтинге зависит от таланта и умения автора.

Копирайтинг — определение термина. SEO-википедия

Определение

Под копирайтингом подразумевают процесс создания уникального текстового контента с целью продвижения интернет-ресурсов, брендов, компаний и знаменитостей. Копирайтер – это специалист по написанию текстовой рекламы, автор целевых текстов и контента для сайтов, а копирайтинг как продукт его деятельности – это статьи, слоганы и описания товара.

Сайт биржи копирайтинга eTXT

Виды копирайтинга

1. В большой рекламе выделяют несколько видов копирайтинга:

• Имиджевый. Это работа по созданию образа и пиар компании, написание текстов для разделов “О нас”, разработка “легенд” для брендов, описание концепций фирмы.
• Копирайтинг прямого отклика. Подразумевает создание текстовой рекламы с прямым призывом купить, заказать, перезвонить, обратиться за консультацией.
• Информационный копирайтинг. Используется для создания уникального контента для сайтов, подразумевает авторское написание статей без использования опорных материалов с аналогичных ресурсов – такие приёмы характерны для рерайтинга, который также часто используется в SEO-продвижении.
• LSI-копирайтинг. Особый способ написания текстов для сайтов с использованием ключевых слов и смыслового ядра, ориентированный не только на живых пользователей, но и на поисковые системы, которые анализируют контент на релевантность поисковым запросам. Такой текст выглядит естественным и связным, но по внедрённым в него поисковым фразам система “понимает”, в какую выдачу включать анализируемую страницу.

2. Для продвижения сайтов используется сео-копирайтинг, то есть LSI-тип текста включается во все остальные виды контента, будь то информационные статьи, описания товаров, информация о компании или презентации и интервью.

Интернет сайт биржи копирайтинга TEXT.RU

Значение копирайтинга для продвижения сайта

Высококонкурентные информационные сайты, как правило, прибегают к более дешёвому варианту наполнения сайта – рерайтингу. В таком случае общедоступная информация излагается в оригинальной форме, таким образом контент становится уникальным. Благодаря сео-оптимизации и введению ключевых запросов такие сайты продвигаются в топ среди конкурентов.

Солидные компании, авторские сайты и блоги обычно прибегают к методу копирайтинга, чтобы создаваемый контент был уникален по смыслу и отличался высоким качеством. В результате сайт наполняют экспертными статьями, интересными отчётами, аутентичными описаниями брендовых товаров и услуг, а также новостями и специальными предложениями для посетителей.

Копирайтеры создают продающие тексты для рекламы, броские креативные заголовки, выстраивают грамотную структуру лэндингов и веб-магазинов.

Главными инструментами при создании таких текстов становятся:

• Психологический компонент. Используются убедительные слова, “вкусные” описания и специальные методики расположения фраз.
• SEO. В текстах для интернет-ресурсов обязательно органично используют ключевые запросы, чтобы страницы распознавались поисковыми системами как релевантные.
• Стилистика. Качественный копирайтинг должен отличаться грамотным публицистическим, иногда деловым, игривым или художественным стилем, часто прибегают к употреблению фирменных особенностей. Это слова, фразы, формулировки и слоганы, характерные для продвигаемого бренда, их разрабатывает команда копирайтера, контент-менеджера и арт-директора проекта.

Крупные компании и веб-мастерские имеют в своём штате профессиональных копирайтеров. Кроме того, можно воспользоваться услугами фрилансеров, обратившись на биржи контента, например, ETXT, Адвего или Текст.ру.

Интернет сайт биржи копирайтинга Адвего

Что такое копирайтинг | Влад Веб

Недавно наш копирайтер Елена участвовала в уже довольно популярном мероприятии под названием «Печа Куча». И вот её рассказ:

Всем здравствуйте! Прошедшее мероприятие было посвящено литературной тематике. Показала презентацию и рассказала о том, что такое копирайтинг и почему это действительно выгодное и интересное занятие. Многие заинтересовались этим словом, а кто-то даже захотел попробовать себя в роли копирайтера. В этой статье — часть слайдов и текст моего выступления.

Оговорюсь сразу же: это слово не имеет никакого отношения к термину «копирайт» (англ. copyright), который означает авторское право на обладание материалом.

Копирайтинг (англ. «copy» —  материал текстовый  + «write» — писать) – это профессия, где пишут уникальные рекламные тексты и тексты для сети Интернет. Это любой текст, который как-нибудь рекламирует компанию, товар, услугу, идею или даже человека. Выделяют разные типы копирайтинга. Копирайтинг прямого отклика призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: звонок, заказ или просто клик на веб-странице. Имиджевый копирайтинг нужен для закрепления образа или имиджа торговой марки в сознании потребителя. Иногда под копирайтингом имеют в виду абсолютно любое написание текстов для веб-сайтов или же написание текстов на заказ, хотя это не совсем верно.

Одним из популярных копирайтеров в директ-маркетинге считается Джон Кейплз. Его книга «Проверенные методы рекламы» («Tested Advertising Methods») впервые вышла в США еще в далеком 1932 году и неоднократно переиздавалась из-за своей актуальности. Недавно она вышла и на русском языке. Джозеф Шугерман – не менее знаменитый специалист в области директ-маркетинга конца ХХ века. Он признан одним из самых эффективных копирайтеров в Америке. Работа «Искусство создания рекламных посланий» уже много  раз переиздавалась в России, потому что до сих пор не теряет своей популярности.

С копирайтингом перекликается рерайтинг – переписывание текста своими словами при сохранении основной мысли исходного текста, что похоже на изложение. Для сайтов обычно используют SEO-рерайтинг, то есть переписывание текста при учете ключевых слов и поисковых фраз.

Смысл копирайтинга заключается в том, чтобы текст был оригинальным, то есть уникальным. Он должен выглядеть удобным для чтения и иметь ключевые слова, привлекая и покупателей, и поисковые системы. Так достигается продвижение сайта и доход от продаж компании. Поэтому в идеале текст копирайтера имеет интригующий заголовок, четкий шрифт на белом фоне, говорит только о главном, членится на абзацы для наглядности, есть вставки в виде картинки, видео или схемы. И главное – он всегда решает какую-нибудь проблему.

Как это работает на практике? Уникальные продающие тексты помогают повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Отсюда больше людей узнают о компании, и доходы растут.

Людей, кто занимаются копирайтингом, называют копирайтерами. Когда-то это были  просто рекламные специалисты, создающие тексты для рекламы. Сейчас в их обязанности входит еще и разработка текстов для сайтов, чтобы активно привлекать клиентов к какому-либо ресурсу, компании или просто к услугам. Почему люди этим занимаются? Такая работа даёт стабильный доход, поскольку копирайтеры нужны везде. Информация, которую копирайтер обрабатывает, дает ему богатую пищу для ума и даже помогает решить многие бытовые проблемы. Ежедневная практика написания текстов помогает лучше овладеть русским языком.

Если говорить об овладении словом, то копирайтеров называют писателями особого формата. Дело в том, что сейчас все популярнее становятся интернет-магазины и биржи готовых текстов. Однако текст здесь особый – продающий, то есть побуждающий к действию или особой реакции.

Примеры копирайтинга

Перейдем от теории к примерам. Особенно понравился копирайтинг в стихах от известного поэта Владимира Маяковского, который очень яркий и легко запоминается: «Дайте солнце ночью! Где найдешь его? Купи в ГУМе – ослепительно и дешево!»

Копирайтинг возник вместе с торговлей, вместе со словами продавца о своем товаре. Тексты придумывали копирайтеры и в советское время. Многие из них стали уже крылатыми выражениями, например: «Болтун — находка для шпиона». Какие-то рекламные слоганы известны всем до сих пор из советских фильмов: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Чтобы текст заметили люди и поисковые машины, нужно быть оригинальным и проявлять фантазию. В интернете много таких забавных примеров народного копирайтинга. Это объявления, в которых хотят снять квартиру и отдать котят в хорошие руки. По-моему, неплохо.

Иногда попадаются очень смешные тексты. Например, смысл этой фразы с мебельного сайта не совсем понятен:»Возможно у всякого человека собственная степень отсчета для генерирования уяснённого подхода к приобретению мебели для Вашей квартиры или дома». 

Это определение свитера было в одном из сайтов модных интернет-магазинов: «Свитера — это вязаные изделия…надеваются, как правило, через голову». На что только не идут копирайтеры, чтобы повысить уникальность текста!

Строительные сайты тоже часто дают повод для смеха. Написать уникальный текст не так-то и  просто, особенно если сфера очень популярная. Поэтому и приходится копирайтерам выдумывать необычные обороты и предложения.

Вывод

Копирайтинг – создание уникального текста буквально с нуля, который обязательно имеет какую-либо идею. Цель копирайтинга – уникальный, без «воды» и ненужных подробностей, интересный текст, который бы без труда читался и нравился потенциальным клиентам. 

Какая разница между написанием SEO-контента и копирайтингом?

Кто не слышал такой термин, как «SEO-копирайтинг»? Еще когда я пришла на фриланс, это было первое задание, которое мне поручили.

Правда, термин «SEO-копирайтинг», возможно, немного неправильный.

Это написание SEO-контента? Это копирайтинг? Это то и другое сразу? Если есть разница, имеет ли это значение?

Эти вопросы снова и снова всплывают как среди сеошников, так и среди копирайтеров. Дело в том, что разница имеет значение — поскольку эти два типа письма могут принести совершенно разные результаты для бизнеса.

Давайте, наконец, оставим этот вопрос в покое и выясним, когда SEO-специалистам следует заняться написанием контента вместо копирайтинга для своих проектов.

 

И то, и то — письмо, но разные результаты

Как написание SEO-контента, так и копирайтинг – это, по сути, текст на странице, но каждый из них служит своей определенной цели.

Это различие имеет значение, потому что помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Смешение двух — или неэффективное объединение двух — может привести к неудовлетворительным результатам. Стоит учесть разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

 

В чем разница между написанием контента и копирайтингом?

При написании SEO-контента основной целью является создание органического трафика через поисковые системы.

При копирайтинге основная цель — преобразовать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Способны ли как написание контента, так и копирайтинг делать и то, и другое? Абсолютно. Но разница на самом деле сводится к тому, что нужно определить, какой метод делает это лучше.

Поэтому лучше всего рассмотреть непосредственную и конечную цель вашего проекта, а затем найти автора, способного достичь этих целей наилучшим образом.

 

Есть ли такая вещь, как «SEO-копирайтинг»?

Если написание SEO-контента и копирайтинг различны, откуда взялось вот это «SEO-копирайтинг»?

Термин «SEO-копирайтинг» является результатом того, что многие SEO-специалисты путают два типа письма.

Некоторые SEO-профессионалы говорят, что два типа написания одинаковы. Другие – что это разные вещи.

В целом, нет единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг», и существует ли он вообще.

Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что сам термин «SEO-копирайтинг» существует, и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Поскольку SEO-копирайтинг — это термин, который используется в отрасли, неудивительно, что он стал ключевым словом с высокой степенью поиска.

SEMrush показывает «SEO-копирайтинг» как 880 запросов в месяц, немного опережая «SEO контент написание» при 770 запросах в месяц.

Люди явно используют этот термин, чтобы найти контент-сервис онлайн. Таким образом, любой копирайтер или контент-агентство будет использовать это ключевое слово, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт.

Цикл продолжается. Однако цель поиска за этим ключевым словом не совсем ясна.

Люди ищут сервисы контента?

Сообщения в блоге?

Копирайтера для лендинга?

Рекламные тексты?

Трудно сказать.

Хоть «SEO-копирайтинг» и является термином в словаре SEO-индустрии, все же важно проводить различие между написанием SEO-контента и копирайтингом. Выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать вашим целям.

И как только вы это узнаете, вы можете нанять подходящего автора, чтобы выполнить работу.

 

Когда нанимать автора SEO-контента

Вы нанимаете авторов SEO-контента, когда хотите привлечь больше органического трафика на ваш сайт с помощью высококачественного контента, оптимизированного под ключевые слова.

Это писатель, который понимает SEO, и умеет писать информативный и убедительный контент. Однако он не обязательно знает, как писать для продаж.

SEO-контент служит различным целям, в том числе:

• Повышение рейтинга сайта.
• Клики из поисковой выдачи (повышение CTR).
• Привлечение авторитетных обратных ссылок.
• Направление пользователей на другие страницы сайта.
• Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков или потенциальных клиентов.

Поэтому вы должны нанимать такого автора, чтобы писать контент для вашего веб-сайта — в основном, для веб-страниц и блогов — если вы хотите увеличить органический трафик.

Есть и другие преимущества найма такого специалиста. Отличный контент может дольше удерживать пользователей на вашем сайте и улучшать конверсии, а также помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

 

Типы проектов для SEO-контента

Авторы SEO-контента занимаются конкретными типами контент-проектов — проектов, которые обычно имеют конечную цель — увеличение органического трафика. Иногда целью также может быть привлечение ссылок на ваш сайт.

Авторы SEO-контента обычно пишут:

• SEO-оптимизированные статьи в блоге.
• SEO-оптимизированные сервисные страницы.
• Локальный SEO-контент для бизнеса.
• Гостевые посты для SEO.

Каждый автор или агентство по SEO-контенту немного отличается. Они могут решить взять на себя проекты по написанию дополнительного контента, такие как общие записи в блоге (не для SEO), записи в социальных сетях, электронные книги или даже написание видео-сценариев.

Важно отметить, что если вашей непосредственной целью является увеличение органического трафика, вам нужно нанимать именно такого автора.

Если ваша главная задача не в трафике, а в том, как быстро конвертировать этот трафик в продажи и потенциальных клиентов, вам нужно нанять копирайтера по продажам.

 

Когда нанимать копирайтера

Сюрприз! На самом деле существует много, много разных типов копирайтеров, так же, как есть много, много разных типов сайтов.

Подумайте обо всех различных платформах, которые требуют текстов; объявления Google, объявления Facebook, лендинги, посты в социальных сетях, печатные объявления, рекламные щиты, страницы продаж, страницы продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Вам нужно нанять копирайтера, если ваша основная задача — преобразовать трафик в продажи или потенциальных клиентов. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик в социальных сетях, платный рекламный трафик, прямой трафик и так далее.

Поэтому вам нужен специалист, который напишет рекламное сообщение, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, копирайтер рекламы Facebook не может быть профессионалом в написании текста для печатной рекламы или наоборот.

Процесс исследования, таргетирования, написания, форматирования и запуска может быть совершенно разным для каждого типа проекта.

 

Какие типы проектов подходят копирайтерам

Когда вы фокусируетесь не на SEO, а на продажах, вам нужно нанять копирайтера, который будет абсолютным профессионалом в том, что вам нужно.

Что обычно делают копирайтеры:

• Реклама в Фейсбуке
• Instagram реклама
• Сообщения в социальных сетях
• Продающие письма
• Страницы продаж
• Газетная реклама
• Описание продукта
• Целевые страницы без SEO
• Названия и слоганы
• Кнопки призыва к действию

Некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что может быть трудно найти копирайтера, который отвечает всем требованиям. В этом случае вы можете найти копирайтера без конкретной ниши, и спросить, есть ли у него опыт в этом типе проекта.

Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от способности составителя рекламного сообщения писать конвертирующий коммерческий текст. Процесс их работы должен включать проведение маркетинговых исследований, написание тектсов, которые резонируют с этой аудиторией, и в том числе призывы к действию, которые побуждают пользователей покупать.

 

Краткие итоги

SEO-контент создан для привлечения трафика. Авторы используют ключевые слова, поисковые запросы в своих текстах.

Коммерческие копирайтеры, как правило, получают свои «ключевые слова», фразы и темы прямо из уст покупателя и целевой аудитории, чтобы составить список «триггеров» для использования в тексте. Затем они включают эти триггеры в различные формулы, которые созданы специально для того, чтобы превратить аудиторию в подписчика или покупателя.

Да, SEO-контент может получать конверсии (продажи, подписки и т. д.), но если сравнивать его с копирайтингом, то он не такой эффективный.

SEO-контент «построен» для привлечения трафика. Продающие тексты «построены», чтобы стимулировать продажи.

Хотя, конечно же, большинство владельцев бизнеса мечтают получить два в одном.

SEO-эксперты, которые пытаются получить лучшее из обоих миров, часто пытаются оптимизировать коммерческие тексты, вписав в них ключевые слова. Если ваша основная цель — конвертировать трафик, не делайте этого. Это может существенно затруднить конверсию, поскольку эти ключевые слова могут испортить продающий текст.

Ваша аудитория может использовать эти термины для поиска, но это не значит, что эти слова заставят их купить.

Доверяйте своему копирайтеру делать то, что у него получается лучше всего — конвертировать посетителей в покупателей — и не указывать ключевые слова.

 

Как найти автора, который знает SEO

Как найти автора контента, который хорошо понимает SEO и может написать контент, который представляет интерес для вашей целевой аудитории?

Основы копирайтинга

Желательно, чтобы этот автор хотя бы знал основы конверсионного копирайтинга, чтобы он мог сделать все возможное, чтобы преобразовать этот органический трафик в подписчиков, клиентов и потенциальных клиентов.

Он не может быть профессионалом по продажам, но он может писать контент, который конвертирует лучше, чем 90% обычного SEO-контента.

Попросите примеры работ

Вы захотите найти автора, который сможет предоставить проверенные примеры из практики, которые показывают, что он знает, что делает.

Есть множество хороших авторов, но не все знают, как писать, чтобы привлечь органический трафик.

Рекомендации

Один из лучших способов найти хороших авторов — это обратиться к вашим знакомым за рекомендацией.

Эти люди смогут ручаться за опыт писателя, потенциально экономя ваше время и деньги по сравнению с наймом случайного автора, которого вы найдете в Интернете.

 

Кроме этого обращайтесь на биржи или в профильные сообщества, изучайте отзывы о работе с автором и старайтесь пообщаться с ним. Это во многом помогает определить, профессионал перед вами или дилетант.

 

Источник 

лучших техник для создания идеальной копии!

Можете ли вы убедить свою целевую аудиторию с помощью стратегического использования слов? Сможете ли вы порадовать и заставить читателя блога следить за всеми указанными вами действиями?

Итак, вы, вероятно, овладели некоторыми навыками, необходимыми для того, чтобы стать отличным копирайтером. Важно знать, что ваш контент может повлиять на маркетинговую стратегию компании на , увеличивая количество конверсий и вашу сеть клиентов и потенциальных клиентов на .

Вы хотите лучше понять, что такое копирайтинг и как он может быть недостающим звеном для достижения успеха вашему бренду? Тогда это исчерпывающее руководство для вас!

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это стратегия производства контента, направленная на то, чтобы убедить читателя совершить определенное действие.

Копирайтер должен написать «копию» (контент), думая о его убедительности, используя триггеры, чтобы вызвать интерес у читателя, чтобы генерировать конверсии и продажи.

Но тот, кто думает, что это новое понятие, ошибается.

Рост копирайтинга

Нет, копирайтинг — это не новый термин. Слово «копия» было впервые определено в 1828 году Ноа Вебстером, и, в отличие от его буквального преобразования — «копия», этот термин относился к «чему-то оригинальному, что необходимо имитировать при письме и печати».

Это определение перестало быть популярным в литературе, но сохранилось среди журналистов и типографий, которые в середине 1870-х годов начали определять копирайтера как профессионала, пишущего рекламу, чтобы отличать эту деятельность от традиционного писателя новостей.

Копирайтеры 20-го века, таким образом, были не более чем копирайтерами, и работа этих профессионалов помогла нескольким брендам получить известность и заработать миллионы долларов в то время .

Однако с популяризацией Интернета и ростом цифрового маркетинга копирайтинг был переформулирован и начал все больше и больше дистанцироваться от рекламы.

Разница между копирайтингом и написанием рекламы

Пол Холлингсхед, один из основателей AWAI, одной из крупнейших ассоциаций писателей в мире, разделяет эти две области следующим образом:

«Копирайтинг приносит сильный призыв к действию, то есть сильный призыв к действию, в то время как в рекламных материалах говорится о« мягкой рекламе ».”

С более практической точки зрения копирайтинг больше подходит для стратегий привлечения, таких как входящий маркетинг, в котором процесс продаж занимает длительный процесс убеждения. Рекламное письмо остается инструментом прямых продаж.

Это не означает, что эти два поля совершенно различны. Копирайтинг «родился» из рекламных текстов, и значительная часть его инструментов была использована известными рекламодателями прошлого.

Таким образом, два типа письма дополняют друг друга , и их подходы всегда смешаны.

Основная цель копирайтинга

Если CTA является одним из основных элементов копии, это означает, что на протяжении всего пути к покупателю читателю необходимо будет предпринять некоторые действия, например, подписаться на информационный бюллетень, загрузить подробный контент или просто продолжить просмотр блог и прочитайте другой пост в соответствии с установленной стратегией.

Именно с помощью этого метода копирайтер может убедить и привлечь внимание посетителя к веб-сайту или блогу и заставить их следовать инструкциям, которые даются.

Этот профессионал обучает и обучает человека определенному продукту или услуге, чтобы дать понять, что его продукт — лучшее решение для их требований.

Это достигается за счет выпуска богатых и качественных материалов, таких как сообщения в блогах, инфографика, электронные книги, официальные документы, вебинары и т. Д.

Какая связь между копирайтингом и контент-маркетингом?

Как и копирайтинг, контент-маркетинг — это старая практика, которая приобрела новый облик после популяризации рекламных стратегий в Интернете.

В предыдущих разделах, объясняя концепцию копирайтинга, было сказано, что он фокусируется на конверсии. Из-за этого вы должны помнить, что это будет иметь большое значение для внедрения контент-маркетинга в бизнесе.

Что такое контент-маркетинг?

Когда в компании внедряют контент-маркетинг, цель состоит в том, чтобы привлечь, увлечь и обучить целевую аудиторию с помощью контента, который является актуальным и богатым для конкретной аудитории.

Построив долгосрочные отношения, можно увеличить сеть клиентов и потенциальных клиентов бизнеса, предоставляя качественный контент, отвечающий интересам вашей аудитории.

Другими словами, Content Marketing оставляет позади старую агрессивную рекламу, чтобы превратить компании в настоящих преподавателей.

Кроме того, эта стратегия очень важна для того, чтобы сделать компанию ориентиром на своем рынке, поскольку она повышает ее авторитет и способствует имиджу бренда, что, следовательно, привлекает новых клиентов и способствует развитию бизнеса.

Роль копирайтинга в контент-маркетинге

Как видите, это «искусство продажи» нельзя описать только в акте маркетинга конечного продукта, поскольку копирайтер не всегда стремится осуществить продажу немедленно.

Идея состоит в том, чтобы расширить потребительский опыт с помощью процесса — воронки продаж — и привести вашу аудиторию, шаг за шагом, через стратегически подготовленный контент к их конечному месту назначения, которым в данном случае является конверсия.

Если контент-маркетинг стремится вовлечь и привлечь целевую аудиторию с помощью образовательного, качественного контента, копирайтинг станет отличительной чертой эффективной стратегии, поскольку он побуждает читателя к действию.

Большой секрет, как для копирайтинга, так и для контент-маркетинга, состоит в том, чтобы глубоко понимать, кто будет потреблять контент.Таким образом, можно вовлечь читателя и его вселенную в повествование и разрешить их сомнения наилучшим образом.

Как создать стратегию копирайтинга?

Хорошее письмо необходимо, но этого недостаточно, если вы собираетесь превратить своего читателя в покупателя.

Есть 3 основные заповеди, которые необходимо соблюдать при создании любого контента для цифрового маркетинга (будь то текст, микротекст, видео, подкаст, электронная почта):

• вдохновляют читателя;
• создать отношения с брендом;
• мотивируют читателей совершить действие в отношении услуги или продукта.

В дополнение к этим принципам при планировании стратегии копирайтинга необходимо учитывать некоторые другие элементы, чтобы ваш контент был полезен как для вас, так и для вашего читателя. Ознакомьтесь с наиболее важными из них ниже!

Исследования

Блог не случайно становится ссылкой на определенную тему. Он добьется успеха только в том случае, если контент будет невероятным и действительно удовлетворит все потребности аудитории.

Следовательно, требуется много исследований и самоотверженности, чтобы создать наилучший возможный контент, то есть кусок, который действительно имеет отношение к персонажу, способный развлечь и обучить его.

Цель

Не думайте, что публикация постов должна происходить без разбора. Постарайтесь установить цели и путь для клиента в воронке продаж.

Чтобы помочь вам в этом путешествии, широко распространенной практикой является редакторский календарь. С его помощью вы сможете стратегически публиковать контент и запускать кампании, включая использование праздников и годовщин.

Помните, что эти данные также будут важны, если ваша компания нанимает службу автоматизации маркетинга.

Эксклюзивность

Бесполезно производить больше такого же. Если ваш веб-сайт или блог предоставляет только тот же базовый контент, который легко найти по другим адресам в сегменте, в котором вы работаете, он никогда не привлечет внимание вашей персоны.

Чтобы выделиться и завоевать доверие читателя, одним из важнейших элементов копирайтинга является эксклюзивность.

Будьте изобретательны, инвестируйте в исследования и убедитесь, что ваш контент уникален, с новой и актуальной информацией для вашей личности.

Оптимизация

Позже вы поймете взаимосвязь между копирайтингом и SEO (поисковая оптимизация).

На данный момент идеально, если вы уже понимаете, что поисковая оптимизация очень важна для обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт имел хорошую позицию в рейтинге поиска Google — или любой другой поисковой системы — и был найден пользователями.

Аналитика

Так же, как отношения с клиентом не заканчиваются при закрытии продажи, ваша работа не заканчивается при публикации сообщения.

Внимательно следите за показателями , посмотрите, хорошо ли работает контент, проверьте, какие тактики следует использовать, и определите те, которых следует избегать.

Анализируя свои результаты, вы будете более информированы, чтобы принимать решения и обеспечивать успех вашего веб-сайта или блога.

Какие основные техники копирайтинга?

Необходимо принять некоторые методы, чтобы копирайтинг стал успешной стратегией. Ниже мы перечислим самые важные из них.

Знайте, кто ваша целевая аудитория

Опять же: вы должны знать, для кого вы пишете, иначе у вас не будет столько хитов, сколько вам хотелось бы.

Во-первых, определите свою личность. Это полу-вымышленный персонаж , который представляет вашего идеального клиента из реальных данных.

Важно определить возраст, пол, род занятий, интересы, хобби и любую другую информацию, которая имеет отношение к профилю и поведению этих людей.

Таким образом можно будет создавать контент, ориентированный на ваших потенциальных клиентов, со стилем и подходом, приближенным к их реальности, увеличивая возможность конверсии.

Установите правильный тон и язык

Говоря о подходе, важно установить тон и язык, которые будут приняты в вашем контенте.

После определения персонажа вы значительно упростите эту задачу.

Создавайте убийственные титулы

Заголовок является первым контактом вашего читателя с вашим контентом, а также одним из наиболее релевантных элементов для поисковых систем.

Существует несколько форматов заголовков: они могут начинаться с цифр, предлагать вопрос, представлять тему, а затем звонить, провокации и многие другие способы.

Важно то, что он прост, т. Е. Предмету очень ясно, к чему относится контент или какое решение он предлагает, — он содержит ключевое слово и не превышает 55 символов, чтобы гарантировать, что оно будет выглядеть законченным в страница результатов поиска.

Создать соединение со считывателем

Чтобы установить доверительные отношения между вами и вашим потенциальным клиентом, вам необходимо установить с ними связь.

Таким образом, при планировании определенного фрагмента контента, перечисляет стратегии, которые следует принять, чтобы читатель почувствовал, что он был написан с их учетом.

Вы не просто будете продавать свой контент или услугу, но покажете посетителю блога, что вы предлагаете именно то, что ему нужно, с помощью образовательного и многофункционального контента.

Используйте глаголы действия

Как вызвать у читателя чувство срочности? Или ощущение, что, если они не последуют вашему примеру, они могут упустить беспрецедентную возможность?

Помните, что основная цель копирайтинга — заставить посетителя вашего блога или веб-сайта следовать определенному вами действию.

Чтобы читатель понял сообщение и знал, что нужно делать, рекомендуется использовать глаголов в повелительном наклонении , в основном в заголовке, в подзаголовках и в призыве к действию.

Посмотрите несколько примеров:

• title : Понимать важность правильного управления социальными сетями;
• подзаголовок : Оценить показатели;
• CTA : Теперь, когда вы узнали, как оптимально управлять социальными сетями, загрузите нашу электронную книгу и избавьтесь от всех своих сомнений относительно того, как получить больше подписчиков!

Провести сравнение

Человечество с древних времен использовало аналогии и метафоры для разъяснения идей, и есть несколько причин, по которым эта стратегия так хорошо работает.

Во-первых, люди более восприимчивы к знакомой информации. В конце концов, для понимания совершенно новой концепции требуется гораздо больше усилий, чем необходимо для понимания того, что уже известно или подразумевается.

Кроме того, наш мозг формирует новые воспоминания от других, устанавливая между ними связи. Следовательно, если вы можете поднять концепцию, которая знакома читателю, и связать эту информацию с идеей, которую вы передаете, шансы закрепить содержание в их сознании станут намного больше.

Тем не менее, важно избегать прямого сравнения с конкурентами , особенно если ваши линии уменьшают количество продуктов или услуг других компаний. Такое отношение не только не является этичным, но и вызывает подозрение.

Используйте цифры и опросы

Если вы используете числа в заголовке, любой, кто читает, уже будет иметь представление о том, сколько советов будет дано на протяжении всей статьи. Например: «Узнайте о 9 важных показателях для колл-центра».

Если ваше намерение состоит в том, чтобы доказать информацию, которую вы предоставляете, чтобы придать еще большее доверие к тому, что вы говорите, цитирует данные и исследует — не забывая ссылаться на URL-адрес, с которого вы получили информацию.

Мы поговорим о некоторых типичных ошибках в следующих разделах, но уже можем сказать, что такие выражения, как «по мнению исследователей…», создают ощущение, что сообщение не соответствует действительности.

Предвидеть возражения

Одной из основных целей копирайтинга является устранение возражений , то есть тех сомнений, которые ваш последователь или потенциальный клиент имеет в отношении вашей компании или продукта.

Эти возражения должны быть выявлены заранее во время исследования и создания персон, но они могут быть улучшены и обновлены в соответствии с поведением вашей аудитории, а также ваших конкурентов.

Как хороший продавец, копирайтер должен быть готов ответить на любые вопросы читателя.

Поработай над убедительностью

Поскольку в основе хорошей стратегии копирайтинга лежит убеждение, важно знать некоторые психологические принципы, чтобы повысить свою убедительность.

Роберт Чалдини в своем бестселлере «Влияние: психология убеждения» разъясняет, что человеческое поведение подчиняется некоторым фундаментальным законам. Смотрите каждую из них ниже:

• взаимность : по своей природе люди склонны реагировать на действие другим эквивалентным действием, поэтому, если вы хотите, чтобы потребитель что-то сделал для вас, вам нужно сначала доставить им что-то ценное;
• социальное доказательство : поскольку на людей влияют другие, отзывы и истории успеха — мощные способы повысить доверие к вашему контенту;
• привязанность : поскольку мы склонны более легко и глубоко общаться с людьми, которые похожи на нас, мы склонны уделять больше внимания и уважения продавцу, который живет или столкнулся с проблемой, аналогичной нашей;
• авторитет : этот принцип предполагает, что люди с большей вероятностью будут уважать тех, кого они считают «высшими», не в буквальном смысле этого слова, а, например, в конкретном предмете;
• согласованность : когда люди публично что-то совершают, они чувствуют психологическое давление, заставляя их вести себя и добиться заявленного результата;
• дефицит : этот триггер активируется, когда мы осознаем возможность что-то потерять и обостряем свое желание, чтобы избавиться от чувства потери.

Вы, вероятно, уже встречали множество статей и рекламных объявлений, в которых исследуются эти принципы, и было бы неплохо начать использовать их в своем контенте, но с осторожностью.

После того, как было выявлено неизбирательное использование этих триггеров, эффект был прямо противоположным. Следовательно, использует эти знания только как основу для ваших аргументов, никогда не представляя их явно.

Рассказывать истории

Один из самых интересных и эффективных способов привлечь внимание и заинтересовать аудиторию — рассказать увлекательную историю.Эта стратегия известна как рассказывание историй, и ее основная цель — создать прочную связь с вашей аудиторией.

Рассказы — одна из предпосылок общения. Поскольку они более глубокие и чувствительные, они вызывают эмоции и воспоминания, а также проявляют сочувствие , заставляя людей переживать полученную информацию.

Только будьте осторожны, не переборщите. Ведь убедительный рассказ не требует подробностей и нюансов литературного произведения. Фактически, рассказывание историй — это просто инструмент, который обогатит вашу беседу с читателем и сделает это взаимодействие более человечным, поскольку нет ничего более человечного, чем рассказывание историй, верно?

Задавайте вопросы, на которые получите положительный ответ

«В рекламном тексте я собираюсь тут и там задавать вопрос, но часто я собираюсь сформулировать его как утверждение — вы знаете, одно из тех утверждений, которые заставляют читателей согласно кивать головами.”(Пэррис Лампропулос)

Задавая вопрос, структурируйте его так, чтобы он также был утверждением. Таким образом, читатель почувствует, что, соглашаясь с тем, что вы говорите, вы подтверждаете неоспоримую истину.

Напишите, как вы говорите

Подумайте внимательно, если вы пишете так, как вы говорите, происходит интересное явление: текст становится намного естественнее, позволяет вам стать ближе к читателю, помогает рассказывать истории и даже облегчает чтение.

Ой! Другой важный момент заключается в том, что, естественно, это не похоже на то, что вы собираетесь объявить о продаже, а скорее похоже на то, что вы что-то рекомендуете, например, самого друга.

И это гораздо более эффективный подход, не правда ли?

Подчеркнуть основную тему содержания

«Разбери тему правильно. Затем вернитесь и ударьте еще раз. Затем ударьте его в третий раз «мощным ударом» ». (Ричард Перри)

Если отбросить спортивные метафоры, эта фраза означает, что каждый текст имеет введение, развитие идей и заключение. Поэтому очень важно усилить основной предмет во всем его содержании.

Допустим, вам нужно поговорить о пользе зеленого чая для здоровья.В этом случае в идеале вы представите зеленый чай во введении, подробно расскажете о его пользе для здоровья и подчеркнете важность продукта в заключении.

Продайте преимущества и получите опыт

Гораздо важнее, чем говорить о характеристиках, — объяснить преимущества и опыт, которые покупатель собирается приобрести.

Помните правила продаж, о которых мы говорили сразу после того, как определили концепцию копирайтинга? Нам не нравится идея, что нас убеждают что-то купить, и когда мы это делаем, то по эмоциональным, а не рациональным причинам.

Перечисляя характеристики вашего продукта или контента, вы обращаетесь только к рациональной стороне.

Однако, если сосредоточиться на описании преимуществ и опыта, связь носит эмоциональный характер, и следующий шаг становится чем-то более естественным.

Можно ли создать идеальную копию?

Одна из самых престижных вакансий в сфере копирайтинга восходит к тем временам, когда этот термин был ограничен только американскими рекламными копирайтерами.

В 1957 году Дэвид Огилви, которого некоторые авторы считают отцом современной рекламы, создал знаменитую автомобильную кампанию Rolls-Royce с текстом всего из 607 слов и захватывающим дух заголовком, выбранным полдюжиной редакторов его агентства среди 26 созданных вариантов. ими.

Реклама под названием «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов» повысила статус бренда и в следующем году удвоила продажи автомобиля.

Конечно, предложение Огилви в то время сильно отличалось от того, как сегодня осуществляется корпоративная коммуникация, но история помогает проиллюстрировать важность определенных элементов в статье, в данном случае заголовка, и силу, которую хорошо понимают. письменный текст представляет.

Если вы думаете о том, чтобы стать копирайтером, ниже мы перечислим некоторые навыки, которые вам следует приобрести или улучшить.

Стимулируйте свои творческие способности

Чтобы стать копирайтером, другого пути нет: нужно быть очень креативным . Быть в курсе тенденций и новостей — это способ удивить читателя и всегда поддерживать соответствие вашей продукции их ожиданиям.

Имейте в виду, что плагиат является преступлением и может иметь серьезные последствия. Кроме того, роботы поисковых систем, такие как Google, всегда посещают страницы и проверяют, действительно ли предоставленный материал является оригинальным.

Если они обнаружат какие-либо нарушения, можете быть уверены, что ваш блог или сайт будут наказаны.

Создание полномочий

Мы уже говорили о важности проведения глубоких исследований и создания оригинального и качественного контента, поскольку это важные факторы, которые сделают вас экспертом в данной теме.

Кроме того, они будут иметь отношение к поддержанию вашего авторитета и сделать вас ссылкой в ​​вашей нише.

Не публикуйте ничего в своем блоге, если сомневаетесь в правдивости информации.Также рекомендуется, чтобы вы всегда проводили тщательный анализ ваших источников , чтобы избежать распространения данных или информации, которые, поскольку они ложны, повлияют на ваше изображение.

Будьте убедительны

Недостаточно быть креативным и иметь право говорить о предмете. Чтобы заставить кого-то действительно следовать тому, о чем вы говорите, используйте убеждение.

Совершенствуя этот навык, вы сможете лучше убедить и побудить посетителей посетить ваш блог или веб-сайт только через ваш контент.

Прямой

Не сомневайтесь: если вы ходите вокруг и обсуждаете какую-либо тему, читатель непременно будет искать другой блог, который может более четко и объективно передать то, что они ищут.

Учтите, что каждый контент играет свою роль, и что тексты из 100 слов не будут иметь такого же развития и сложности, как 3000 слов. Но во всех случаях убедитесь, что то, о чем вы говорите, действительно актуально для читателя.

11 важнейших элементов и триггеров в копирайтинге

Необязательно, чтобы все они присутствовали в тексте.Чтобы прояснить это, давайте посмотрим, как каждый из них работает в копии.

1. Срочность

Люди обычно откладывают решение, если его не нужно принимать срочно. Следовательно, часть контента должна не только привлекать внимание посетителей и вовлекать их до конца, но и заставлять их принимать и настраивать скорость, которая генерирует конверсию.

Для этого могут подойти некоторые слова и термины, вызывающие чувство срочности. Вот несколько примеров:

• Хотите узнать, как разработать маркетинговую стратегию? Прочтите сообщение, которое мы написали по этой теме.
• Вы хотите стать успешным фрилансером сегодня? Нажмите сюда, чтобы узнать больше!
• До сегодняшнего дня никто не поделился этим секретом увеличения продаж. Прочтите пост и узнайте!

2. Подключение

Некоторые читатели могут чувствовать себя далекими от производителей контента, поэтому использование соединительных элементов сближает две стороны, и это важно в копирайтинге, ориентированном на конверсию.

Таким образом, читатель перестает видеть в вас человека, который пытается продать ему идею или продукт, и начинает видеть союзника для своего успеха.

Вот несколько примеров, которые показывают, как соединение может быть применено в тексте:

• В этом посте вы узнаете, как создавать потрясающие тексты!
• Посмотрите, как обычные люди стали успешными фрилансерами!
• Просмотрите этот шаг за шагом, чтобы иметь успешный блог, даже если у вас его никогда не было.

3. Специфичность

Еще один элемент конверсионного копирайтинга — это специфичность. То есть необходимо, чтобы текст определял крайний срок или следующие шаги, которые посетитель должен предпринять для выполнения действия.Некоторые примеры:

• Изучите 7 советов, которые помогут вам написать идеальный контент !
• Откройте для себя 13 методов SEO-оптимизации текста!
• Узнайте больше о курсе, который научит вас копирайтингу за 2 недели!

4. Преобразование

Что привело вас к этой статье, так это интерес узнать больше о копирайтинге и о том, как писать тексты, которые конвертируются, верно? То же верно для всех людей; когда кто-то потребляет контент, он ожидает, что что-то изменится после прочтения.

Следовательно, из заголовка следует ясно дать понять, что он вызовет трансформацию в жизни тех, кто его читает. Вот несколько примеров:

• Узнайте, как стать самым желанным маркетологом в этой области!
• Узнайте, как создать успешный блог с нуля!
• 9 шагов, которые помогут изменить вашу жизнь фрилансера прямо сейчас.

5. Эксклюзивность

Одно можно сказать наверняка: Интернет полон контента! Какой бы ни была тема, нетрудно найти блоги и социальные сети, которые рассказывают об этом, принося много информации и советов.

Из-за этого вряд ли кто-то захочет читать «более похожий» контент, верно? Следовательно, ваш контент должен обладать эксклюзивностью.

Давайте, например, покажем заголовки статей, в которых говорится об Instagram и в которых нет ничего уникального:

• Что такое Instagram? Узнай сейчас.
• Как создать аккаунт в Instagram.
• Какой формат изображения в Instagram?

Скучно, не правда ли? Теперь посмотрите, как приведенные ниже примеры привлекают гораздо больше внимания и обеспечивают эксклюзивность:

• Что такое Instagram? Узнайте мнение величайших экспертов этой социальной сети!
• 7 шагов о том, как создать аккаунт в Instagram и получить много подписчиков!
• Какой формат изображения в Instagram используют успешные влиятельные лица? Узнай прямо сейчас!

Намного лучше, правда?

Согласно Роберту Чалдини, автору книги «Влияние: психология убеждения», люди ведут себя в соответствии с шестью психологическими принципами, которые приводят их к почти автоматическому принятию решения, которые являются следующими элементами.

6. Взаимность

Этот принцип указывает на то, что у человека есть естественная тенденция реагировать на положительные действия другими положительными действиями.

Предоставьте вашему читателю ценную и актуальную информацию, чтобы развить интерес к поиску вас в будущем — в качестве добровольно оказанной услуги.

По этой причине несколько компаний выпустили руководства, бесплатные электронные книги и обучающие сообщения в блогах. Независимо от того, относится ли это к предлагаемому вами продукту или услуге, тенденция заключается в том, чтобы в первую очередь приносить пользу, завоевывать доверие общественности и только потом продавать.

7. Социальное одобрение

Этот триггер указывает на то, что при принятии решений на нас влияют другие, так что чем больше людей что-то одобряют, тем больше людей соблазняется сделать то же самое.

Поэтому часто используются отзывы и комментарии покупателей.

8. Привязанность или близость

Этот принцип показывает, что люди склонны общаться с теми, кто похож на них эмоционально, исторически или по характеристикам и способностям.

9. Полномочия

Человек ради уважения склонен подчиняться тому, кого он считает выше. Чтобы передать убедительность в тексте, постарайтесь специализироваться на теме и выбирать качественные ссылки в своем письме.

10. Приверженность и последовательность

Когда кто-то что-то берет на себя, он чувствует давление, заставляющее его вести себя, чтобы выполнить это обязательство.

В тексте принцип приверженности и согласованности является основополагающим для завоевания доверия читателя, потому что никому не нравятся ложные тексты.

Так что не обещайте, что вы не можете сдержать, как абсурдные решения. Быть последовательным в убедительном письме означает создавать контент с логической последовательностью идей и связями между абзацами.

11. Дефицит

У нас есть ужасная склонность ценить то, что мы потеряли или собираемся потерять. Чтобы исследовать этот инстинкт, дефицит можно также применить на практике в тексте.

Какие самые распространенные ошибки копирайтинга?

Ошибки при копирайтинге встречаются чаще, чем вы думаете.Чтобы не допустить возникновения каких-либо негативных ситуаций, мы перечислим основные заблуждения. Ознакомьтесь с ними ниже!

Невозможно просмотреть содержимое

Владение английским языком и написание связного и связного контента — обязанности копирайтера. Вы можете даже считать себя обученным профессионалом и невосприимчивым к ошибкам, но не ошибитесь: даже у лучших специалистов есть некоторые недостатки, какими бы незначительными они ни были.

Обзор содержания служит для проверки отсутствия ошибок в пунктуации, наборе текста, согласовании, повторении слов и многих других.

Один совет — подождать около получаса, чтобы сделать это чтение более критичным, поскольку наши глаза привыкают к материалу и могут пропустить ошибку. Чтобы внести свой вклад в ваш обзор, инвестируйте в онлайн-инструменты и средства проверки орфографии, которые дополнят вашу работу.

Создавайте очень технический контент

Еще одна частая ошибка — полагать, что хороший контент всегда должен иметь формальный и технический текст, типичный для традиционного корпоративного общения.

Скорее наоборот!

Все будет зависеть от характеристик вашей аудитории и сценария, в котором они существуют.Есть случаи, когда необходимо более культурное и формализованное общение. Однако в последние годы компании делают ставку на более человечный язык практически во всех областях.

Как правило, следует избегать жаргона, но важно объяснить технические термины и прояснить сложные концепции, чтобы сделать чтение как можно более легким.

Итак, если ваша компания общается с руководителями традиционных учебных заведений или, например, очень формальной компании, возможно, более технический язык добавит авторитету и надежности вашему бренду.

С другой стороны, если ваша компания продает развлекательные продукты этим же руководителям, более легкий и спонтанный язык принесет гораздо больше результатов.

Преувеличивайте преимущества представленного продукта или услуги

Особенно, если вы сочетаете стратегии контент-маркетинга и копирайтинга, помните, что не следует делать явную и широко открытую рекламу вашего продукта или услуги. Когда придет время, он будет представлен в естественном виде.

Также обратите внимание, что человек на самом деле не заинтересованы в вашем продукте или услуге.На самом деле они ищут решение или трансформацию , и именно на этом должен сосредоточиться ваш контент.

На протяжении всего пути клиента ваш контент должен иметь возможность привлекать, удерживать и конвертировать посетителей вашего блога, постепенно приближая их к идеальному решению, которое они ищут и которое предлагает ваша компания.

Не увлекает читателя

Чтобы понять, что действительно вдохновляет и увлекает читателя, всегда анализируйте свои результаты и выполняйте тесты.Отметьте, какие стратегии работают, а также типы контента, которые достигают наибольшего числа людей или генерируют наибольшее количество репостов и конверсий.

Цель — не успокаиваться и думать, что выбранная тактика сработает вечно. Точно так же, как тенденции обновляются с течением времени, ваш читатель меняется и предъявляет другие требования , также меняя то, как их привлекает контент.

Ставка только на клише

Копирайтинг — не новая тема, особенно когда речь идет о ментальных триггерах и ресурсах убеждения.Несколько стратегий стали известны и изучены до конца.

Это означает, что общественность четко понимает, что такие идеи, как дефицит, срочность и эксклюзивность, являются коммерческими предложениями.

Итак, вместо того, чтобы работать как убедительное письмо, эффект оказывается противоположным и удерживает читателя подальше.

Преувеличение преимуществ

Не раздумывая, говорите о преимуществах, но и не переусердствуйте. И никогда не обещайте ничего, что не будет выполнено, иначе вы поставите под угрозу всю свою хорошую работу.

То есть не обещайте превратить читателя в миллионера или коренным образом изменить его жизнь, если продукт не может этого сделать. В конце концов, после покупки наступает время рационально удовлетворить покупателя, не так ли?

Более того, ставка на преувеличенные обещания — это не копирайтинг. Это просто вводящая в заблуждение реклама.

Как оптимизировать свои страницы с помощью копирайтинга и SEO?

Контент будет успешным только в том случае, если он сможет понравиться как людям, так и поисковикам.Мы уже дали вам несколько интересных советов о том, что нужно делать, чтобы обеспечить качество написанного, чтобы привлечь внимание аудитории.

А теперь давайте поделимся некоторыми уроками по оптимизации ваших страниц и повышению их привлекательности для поисковых роботов, что способствует хорошему ранжированию.

CTA

Как уже упоминалось, CTA — одна из звезд копирайтинга. Он появляется в конце текста, и указывает читателю, какое следующее действие он должен предпринять. , например, заполнение формы, загрузка некоторых материалов, чтение другого контента или подписка на информационный бюллетень.

Это очень важно и должно быть продумано стратегически, чтобы посетитель дольше оставался в вашем блоге и, таким образом, больше взаимодействовал с вашим контентом.

Пользовательский опыт (UX)

Обеспечение положительного пользовательского опыта — одна из самых больших потребностей сегодня. В противном случае ваш читатель непременно поищет другой веб-сайт или блог, который удовлетворит их пожелания более приятным образом.

Для этого очень важно соблюдать, например, форматирование вашего текста, выбранный размер шрифта и визуальные аспекты, такие как изображения и дизайн страницы, чтобы пользователь мог все прочитать и понять. который удобно присутствует на странице , независимо от используемой платформы — мобильной, планшетной или настольной.

Ключевые слова

Именно анализируя ключевые слова, поисковые системы понимают предмет, по которому ваша почта обращается к , что позволяет вашей аудитории найти вас.

Чтобы эта стратегия работала правильно, в идеале ключевое слово должно встречаться не менее 3 раз (не считая заголовка) в следующих местах:

• введение;
• по возможности в одной из субпозиций;
• заключение.

Читаемость

Читаемость — это метод, который позволяет сканировать сообщение и динамически читать текст, ускоряя понимание того, что в нем будет содержаться.

Поскольку у нас остается все меньше и меньше времени для нашей деятельности, любая стратегия, направленная на облегчение жизни читателя, приветствуется в дополнение к тому, что она считается положительной для поисковых систем.

Ссылка, здание

Делая линкбилдинг, вы сделаете свой контент еще богаче и полнее. Вы можете инвестировать в:

• внутренних ссылок : они удерживают читателя в блоге дольше, облегчая доступ к другому контенту и оптимизируя работу блога с поисковыми системами;
• внешние ссылки : они очень полезны для проверки информации и исследований, тем самым повышая доверие к контенту, который вы производите и публикуете;
• гостевых постов : значительно увеличьте свой авторитет в поисковых системах, чтобы партнерские отношения между компаниями, открывающие двери вашего блога авторам партнерского бренда, стали обычным явлением.

Копирайтинг — это «манипуляция»?

Копирайтинг уже подвергался критике, особенно в последние десятилетия, когда его методология была улучшена с введением концепций из поведенческой психологии и нейробиологии.

Некоторые эксперты и влиятельные лица задаются вопросом, каков будет предел между хорошей практикой убеждения и самой попыткой манипуляции. В конце концов, мы же «ведем людей к конкретному действию», верно?

Этот вопрос не дает покоя нескольким областям маркетинга с момента его зарождения как области исследования, но если мы рассмотрим предмет в деталях, становится ясно, что на самом деле в этой области гораздо больше дезинформации, чем «манипуляции».

Что значит быть убедительным

Мы всегда пытаемся убедить других принять наше мнение, и другие люди поступают с нами точно так же, от собеседования при приеме на работу до обсуждения политики за барным столом, от предложения о взаимоотношениях до выбора блюда на обед.

То, что психологи, нейробиологи, публицисты и копирайтеры сделали в последние годы, — это просто распутать этот процесс и приспособить его к коммуникации компаний.

Также важно отметить, что люди никогда не были более внимательными и информированными. компаний и профессионалов, совершающих оскорбительные действия, не только часто критикуют, но и быстро осуждают.

«Границы» хорошей копии

Нет официального руководства, объясняющего хорошие и плохие практики копирайтинга. Однако, поскольку мы имеем дело с корпоративной коммуникацией, все правила вводящей в заблуждение рекламы, описанные государственными органами, также применяются к производству копирайтингового контента.

В целом, копирайтер никогда не должен предоставлять ложную информацию или обещания и использовать устройства, которые «обезоруживают» потребителя , то есть лишают его права выбора или права жаловаться.

Контент копирайтинга всегда связан с методами убеждения, ментальными триггерами и другими инструментами коммуникации, но не забывайте, что, прежде всего, цель хорошего текста — откровенно поговорить с аудиторией.

Как стать копирайтером?

В последней теме этого подробного руководства по копирайтингу мы поделимся некоторыми советами по материалам, веб-сайтам и интересному контенту для вас, кто намеревается инвестировать в карьеру копирайтера.

Книг:

• Компендиум Габэя по копирайтингу — Джонатан Габай;
• Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продаваемой копии — Роберт У.Bly;
• Эпический контент-маркетинг — Джо Пулицци;
• Так вы думаете, что можете писать? Полное руководство по успешному письму в Интернете — Джулия Маккой;
• Влияние: Психология убеждения — Роберт Чалдини;
• Признания рекламщика — Дэвида Огилви.

Блоги:

Курсы и учебные платформы:

Используйте это руководство всякий раз, когда у вас есть вопросы по копирайтингу, и воспользуйтесь этими советами, чтобы сделать вашу стратегию успешной!

Теперь, когда вы разрешили все свои сомнения по поводу копирайтинга, попробуйте наш интерактивный пакет маркетингового планирования, чтобы составить отличный план на весь год!

Его определение, цель (и необходимые навыки)

Копирайтинг — это перестановка слов, чтобы вещи продавались лучше.Это текстовая форма продаж. Но это еще не все.

Краткое двухминутное руководство по искусству копирайтинга

Это Бобби:

Бобби продается.

Его работа — писать 10 электронных писем в день и отправлять их важным людям и пытаться убедить их купить что-нибудь.

Он пишет электронные письма десяти людям… но почти никто не отвечает. 🙁

Вот пример письма, которое он отправляет:

Это письмо такое booorrrringgg.

Кроме того, письмо совершенно бесполезно для мистера MoneyBags, поэтому он раздражается и не отвечает:

Но затем Бобби открывает для себя искусство маркетинга под названием «Копирайтинг».

Он начинает яростно изучать, как писать отличные копии.

Видите ли, друг мой, копирайтинг это примерно:

Заставить их ЗАХОТИТЬ пообщаться с вами… а не рассылать им предложения.

Щедро дарить человеку что-то ценное….не просто «жадно просить» о вещах.

Заставить их ХОТИТЕ покупать у вас… не из-за давления, а потому, что им нравится ваш контент и помощь.

Теперь, когда Бобби это знает, он вернулся и повторно отправил письмо мистеру MoneyBags:

Теперь, когда Бобби присылает мистеру Денежному мешку классные вещи… Мистер. MoneyBags СЕЙЧАС с большей вероятностью будет взаимодействовать с Бобби!

Теперь Бобби отправляет это новое электронное письмо, в котором в качестве шаблона говорится о том, чтобы ДАВАТЬ УДИВИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ.

Затем он отправляет его 10 людям, и теперь откликается гораздо больше людей!

Продажи резко выросли … … и Бобби изменил только копию.

И это, друг мой, сила копирайтинга!

Друг мой, в Интернете вы услышите о различных типах копирайтинга. Я объясню их здесь:

Самая распространенная путаница, о которой я слышу, это то, что называется «SEO копирайтинг.«Скорее всего, агентство обратится к кому-то и скажет, что они предлагают SEO-копирайтинг.

Вот что такое SEO-копирайтинг:

Прежде всего, аббревиатура «SEO» означает:
S earch
E ngine
O ptimization

S earch E ngine O Оптимизация — это попытка занять первое место в результатах поиска в такой поисковой системе, как Google.

По сути, SEO копирайтинг пытается сделать:
1.) Найдите ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг.
2.) Напишите статьи по теме.
3.) Попытайтесь занять первое место в результатах поиска по этому ключевому слову.

Итак, давайте возьмем пример….

У Бобби небольшой побочный бизнес по продаже поводков для собак:

Итак, он проводит небольшое исследование ключевых слов по слову «поводки для собак», чтобы увидеть, что люди ищут в наибольшей степени. Вот его выводы:

Теперь Бобби тоже участвует в бегах, поэтому он замечает это замечательное ключевое слово, о котором он может написать:

Теперь у Бобби уже есть веб-сайт с небольшим количеством подписчиков, так что он действительно думает, что это может стать отличной статьей для его читателей, и в конечном итоге он может занять высокое место в рейтинге поисковых систем, когда кто-то набирает «Поводки для бега с вашим собака.”

Итак, Бобби создал отличную статью вроде этой:

Лучшие поводки для бега с собакой

Привет, я Бобби, и я люблю бегать со своей собакой. Вот фотография, на которой я бегаю с ним:

Итак, я собираюсь поговорить о лучших поводках для бега с вашей собакой. Как владелец компании, занимающейся поводками, И бегун, я бегаю со всеми типами поводков, и позвольте вам сказать, что бег с каждым из них имеет большое значение!

1.) Поводок с беговым поясом:
Этот поводок с беговым поясом — мой любимый способ бега, потому что поводок обхватывает вашу талию, поэтому руки свободны.
(Бобби вставляет более интересную информацию об этом поводке).

2.) Поводок переменной длины:
Идеально подходит для людей, бегущих со своей собакой по сельской местности.
(Бобби вставляет более интересную информацию об этом поводке).

3.) Эластичный поводок:
Это отличный поводок для людей, которые хотят бегать по городу.
(Бобби вставляет более интересную информацию об этом поводке).

Бобби изо всех сил старается сделать этот пост ЛУЧШИМ ПОЧТОМ В ИНТЕРНЕТЕ о «поводках для бега с собакой».

Причина, по которой Бобби пытается сделать эту статью лучшей… в том, что поисковые системы в наши дни очень умны и могут сказать, какие статьи люди читают и которые им действительно нравятся.

Возможно, в 1999 году вы могли бы обыгрывать поисковые системы, набивая кучу ненужных статей ключевыми словами, но это больше не работает. Фактически, поисковые системы, такие как Google, часто исключают вас из своего индекса, если поймают, что вы явно пытаетесь спамить поисковые системы этими статьями.

Однако поисковые системы ЛЮБЯТ отличные статьи, которые на самом деле помогают людям!

Бобби написал такую ​​замечательную статью с примерами, методами, изображениями и инструкциями… .. что другие сайты даже ссылались на его статью. Поисковые системы заметили, что статья Бобби привлекает много внимания, и в итоге поставили ее на первое место в результатах:

Итак, если вы собираетесь заняться SEO-копирайтингом, убедитесь, что вы приложили много усилий, чтобы сделать свои статьи ЛУЧШИМИ в Интернете.

* ПРИМЕЧАНИЕ: Я должен вас предупредить, если какая-то сомнительная маркетинговая компания «предлагает вам SEO-копирайтинг», вы, как правило, должны относиться к этому очень скептически! Скорее всего, они просто заспамят поисковые системы нежелательными статьями, которые в конечном итоге навредят, а не помогут вам.

Что такое копирайтинг с прямым откликом ?:

Это забавный вопрос… потому что отсюда истоки копирайтинга.

Вы видите моего маленького ребенка… задолго до того, как началась эта «интернет-история», единственный способ охватить массовую аудиторию был через письменные слова.Это может быть в форме:

• Открытки.
• Письма.
• Журнал рекламы.
• Газеты.

… .. обратите внимание на сходство всех этих вещей:

Они ВСЕ стоят $ денег $, чтобы распечатать и отправить!

Это означает, что если вы хотите достучаться до всех в своем городе, вам нужно ПЛАТИТЬ РЕАЛЬНЫЕ ДЕНЬГИ, чтобы достучаться до всех.

Итак, здесь вступает в игру копирайтинг с прямым откликом:
Это искусство увеличения коэффициента конверсии покупателей из ваших рассылок.

Например:
Бобби работает в компании, которая продает дома, и часть их маркетинга заключается в рассылке листовок по окрестностям.

А вот и проблема … рассылка листовок не такая уж и дешевая. Бобби воспользовался калькулятором цен USPS, и самый дешевый вариант отправки 10 000 листовок, который он нашел, был 1830 долларов. И это только для двусторонней открытки, даже не для полного письма!

Итак, задача Бобби — использовать свой опыт копирайтинга с прямым откликом, чтобы максимизировать эти 1830 долларов на 10 000 клиентов.

Таким образом, Бобби делает это путем тестирования нескольких разных версий рекламы. Он проектирует пару из них, и его первая выглядит так:

Бобби разослал этот флаер 10 000 человек в округе, и только 2 человека ответили на него. Итак, если мы посчитаем, коэффициент конверсии будет выглядеть так:

[Всего ответов] / [Всего отправленных] = коэффициент конверсии

[2] / [10 000] = 0,02%

Объявление не получало откликов. Возможно, потому что это было слишком расплывчато.Возможно, потому, что он не был нацелен на нужных людей.

Итак, Бобби, будучи хорошим копирайтером прямого отклика, извлек урок из своих ошибок и провел еще один тест, который:

• Целевые люди в радиусе 5 миль от строителя дома.
• Нацелено только на жителей многоквартирных домов (которые, очевидно, снимают свои дома).

Итак, Бобби создал эту листовку с прямым откликом для целевых арендаторов:

Лицевая сторона листовки:

Оборотная сторона листовки:

Благодаря Бобби, результаты этой рассылки были зашкаливающими !!

[130 ответов] / [10 000 отправленных] = 1.3% конверсии!

Из этих 130 звонков многие люди купили дом.

Это означает, что 1830 долларов, потраченные Бобби на рассылку этой партии листовок, принесли прибыль в сотни тысяч долларов.

Продажи этого письма резко выросли благодаря знаниям Бобби в области копирайтинга!

Итак …… где на самом деле используется ваш копирайтинг?

Это зависит от типа копирайтера, но вот список примеров.

Места, где будут помещены ваши слова, могут включать:

• Рекламные проспекты.
• Обучающие видео для YouTube или цифровых продуктов.
• Рекламные видео.
• Внутренние обучающие видео.
• сценариев подкастов.
• Скрипты телефонных продаж для продавцов компании.
• Сообщения блога, используемые для контент-маркетинга.
• Публичные выступления.
• Скрипты вебинаров.
• писем для продавцов.
• писем для новых клиентов.
• Электронные письма и автоответчик.
• … .. список можно продолжить.

Хорошая новость в том, что у хороших копирайтеров есть много работы. Например, я консультируюсь как копирайтер на стороне, и обычно компания приглашает меня переписать их копию на то, что работает ужасно.

Часто это будут их электронные письма или рассылка автоответчиков. Практически сразу после консультаций электронные письма будут работать лучше, что приведет к росту бизнеса.

Итак, копирайтер пишет на странице слова, которые помогают продавать больше.
Итак, мой друг, теперь вы знаете, что такое копирайтинг и как он может существенно помочь практически любому бизнесу.

Спасибо за чтение!

П.С. Если вам понравилась эта статья, подумайте о подписке на мою рассылку новостей. Когда вы это сделаете:

• Электронное письмо 1: появится электронное письмо с названием «Это письмо покажет вам, как писать лучше».
• Электронное письмо 2: электронное письмо, показывающее мои любимые уловки со строкой темы.
• Электронное письмо 3: электронное письмо, показывающее тактику, чтобы люди обратили внимание на то, что вы продаете.
• … затем я отправляю около 2 электронных писем в неделю, все с лучшими маркетинговыми материалами. Большая часть этого не будет публиковаться в блоге, только по электронной почте.

Я горжусь тем, что делаю свой информационный бюллетень по электронной почте как полностью бесплатное образование в копилке.

Внизу каждого электронного письма есть кнопка отказа от подписки, поэтому, если вы хотите, чтобы я перестал писать вам, просто нажмите эту кнопку, и вы больше никогда не услышите обо мне.Я буду рад, если вы присоединитесь. Просто нажмите кнопку и введите свой адрес электронной почты:

Перед отъездом, знаете ли вы, что мы делаем отличный обучающий курс и даже помогаем вам писать текст, когда вам нужно?
Наши тренинги бывают быстрыми, действенными, и даже простое освоение одной новой концепции может быстро окупить все ваши вложения. Он обучает вас и коллег:

• Написание копии веб-сайта для продажи или подписки.
• Создание сообщений в блогах с высокой конверсией.
• Написание автоответчиков, которые автоматически рассылают маркетинг и продают.
• Написание электронных писем, которые привлекают внимание и привлекают внимание.

В Личном кабинете вы также получаете неограниченное количество критических отзывов, неограниченную помощь, неограниченное количество рабочих часов в реальном времени и неограниченное количество обзоров вашего контента. Если это похоже на то, что вы хотели бы начать изучать, потратьте несколько минут, чтобы проверить курс Копирайтинга.

П.С. Если вы хотите узнать больше об основах копирайтинга и т. Д.:

Что такое копирайтинг (копирайтинг)?

Краткое описание

Термин «Копирайтинг» (иногда также пишется как «Копирайтинг») используется в маркетинге для описания написания копий.«Копия» в рекламной терминологии означает текст. Таким образом, «копирайтеры» — это писатели, которые создают слоганы, слоганы и другие рекламные сообщения. Эти копирайтеры предоставляют контент для всех видов маркетинговых мероприятий и играют решающую роль в успехе маркетинговой кампании.

Подробное описание

Телевизионная реклама в основном использует живые изображения, которые вызывают эмоциональный отклик для достижения желаемого эффекта. Однако даже в рекламных роликах на телевидении текст диалога играет важную роль.В Интернете вклад текста еще больше, потому что этот носитель использует «классические» объявления, которые обычно отображают только изображение или простую графику. Поэтому важнее выделяться на фоне других веб-сайтов и набирать очки своим собственным контентом. Это в двух словах работа копирайтера.

Копирайтинг обычно преследует одну цель — спровоцировать заключение, продажу или другое действие клиента. Читатель должен быть увлечен контентом, а затем перейти к выполнению определенного действия.Будь то подписка на информационный бюллетень веб-сайта или покупка электронного устройства за несколько тысяч долларов, это действительно не имеет значения. В копирайтинге есть много способов достичь этой цели. В зависимости от того, какой продукт вы хотите рекламировать, копирайтер должен будет писать серьезный, забавный или креативный контент, чтобы охватить целевую аудиторию.

Все эти варианты обычно используют одну базовую маркетинговую концепцию: AIDA. Этот акроним расшифровывается как «Внимание», «Интерес», «Желание» и «Действие» и описывает способ использования контента, чтобы направить читателя к желаемому действию.Первый шаг требует, чтобы копирайтер привлек внимание читателя. Это особенно сложно в Интернете, потому что объем внимания многих потенциальных клиентов в Интернете ниже, чем в повседневной жизни. С другой стороны, способ продажи рекламного места в Интернете затрудняет точное определение среды, в которой реклама будет появляться на веб-сайте. Фактически, в реальном времени, когда площади для показа (Google Adwords) автоматически выставляются на аукцион за доли секунды, стало установившейся практикой в ​​онлайн-маркетинге.

Хотя рекламодатели могут указать сайт, на котором будут показываться их объявления, а также положение объявления на странице, не всегда возможно заранее сказать, какой контент будет отображаться на этой странице. Поскольку веб-сайт с большим охватом будет довольно часто корректировать свое содержание, это усложняет планирование для онлайн-маркетологов. Однако основное требование — всегда привлекать внимание читателя короткими четкими заголовками или заявлениями.

Читателю недостаточно просто увидеть рекламу, после этого его интерес необходимо еще больше пробудить.Кроме того, копирайтер также должен представить особенности продукта и его важные преимущества. Этот шаг часто плавно совпадает со следующим, когда копирайтер должен убедить клиента, что он или она хотели бы владеть продуктом. Теперь обращаются к УТП продукта, а также к изображениям — например, счастливых или успешных людей, — которые усиливают желание покупателя. Наконец, за этим следует действие потенциального покупателя, а точнее, оно должно последовать. Копирайтеры часто достигают этой основной цели, используя призыв к действию, т.е.е. запрос действия, который побуждает клиента наконец выполнить желаемое действие. Хотя модель AIDA не всегда используется или полностью реализуется в копирайтинге, она оказалась полезным руководством для копирайтеров, которое поможет им создать эффективное и действенное рекламное сообщение.

Джунгли интернет-контента: копирайтинг и SEO

В отличие от телевизионной и печатной рекламы, онлайн-маркетинг — это не только влияние рекламного сообщения.Причина в том, что вас сначала нужно найти в Интернете. В журнале практически каждый читатель найдет рекламу, размещенную между статьями, но на онлайн-странице они могут быстро кануть в небытие. Если вы разместите рекламное место на веб-сайте с большим охватом, эта проблема не возникнет, но собственный веб-сайт компании должен стать флагманским местом для рекламы собственных продуктов и привлечения потенциальных клиентов.

В результате копирайтер должен учитывать требования поисковой оптимизации, когда он или она намеревается создавать рекламный контент.Например, соблюдение определенной плотности ключевых слов является классическим ограничением, но другие требования, такие как структура текста или состав статьи, также должны тщательно соблюдаться.

Поскольку копирайтинг на вашем собственном веб-сайте обычно может длиться немного дольше, чем обычная реклама, модель AIDA и меры, необходимые для SEO, часто могут быть объединены в этом контексте. Однако сложно написать хорошо работающую рекламу, которая в то же время соответствовала бы всем руководящим принципам SEO.В конце концов, глубина и детализация вашего текстового контента играют все более важную роль для поисковых систем — а этих качеств обычно очень трудно достичь с помощью коротких рекламных сообщений. Следовательно, если для веб-сайта необходимо создавать более длинные тексты для копирайтинга, чаще всего обращаются к автору контента, а не к копирайтеру.

Разница между копирайтингом и написанием контента

Часто термин «копирайтинг» используется для обозначения всего, что связано с созданием контента в контексте онлайн-маркетинга.Однако это обобщение не совсем корректно, потому что то, будет ли использоваться копирайтер или писатель контента, зависит от задачи и цели.

Первый специализируется на создании коротких копирайтинговых текстов с понятным посылом. Используются принципы модели AIDA, и тексты обычно имеют цель побудить читателя выполнить определенное действие. С другой стороны, авторы контента специализируются на создании текстов с добавленной стоимостью, связанной с контентом, которые при необходимости могут быть адаптированы к требованиям SEO.

Однако такое размывание терминов «написание контента» и «копирайтинг» не произошло случайно, потому что эти две области сливаются. Причина этого настолько проста, насколько правдоподобна: контент без «копии» почти не работает в Интернете. Статья может хорошо описывать преимущества продукта или услуги, но если заголовок и введение скучны, если текст плохо стилистически соответствует целевой аудитории или если он просто слишком длинный, это не будет особенно эффективным.По крайней мере, с точки зрения интернет-маркетинга, он, вероятно, не достигнет своей цели. Поэтому теперь необходимо совмещать интересный контент с интересной презентацией.

Следует отметить, что утверждение «Контент без копии — ничто» также работает в обратном направлении. Рекламное сообщение без хорошего содержания вряд ли окажет большое влияние. Однако многие пользователи (разумно) стали очень настороженно относиться к использованию пустых фраз, в которых не упоминаются фактические преимущества рекламируемого продукта.Содержание и форма должны быть унифицированы, чтобы добиться максимальной отдачи от рекламной кампании.

Заключение

Подобно написанию контента, копирайтинг является неотъемлемой частью онлайн-маркетинга. Конечно, изображения и музыка также играют важную роль в рекламе, потому что это простые способы вызвать эмоции и тем самым установить связь с покупателем. Однако в онлайн-пространстве тексты, написание и представление этих текстов имеют, по крайней мере, аналогичный эффект из-за технических требований и ограничений.

Искусство копирайтинга состоит в том, чтобы объединить контент с требованиями, специфичными для маркетинга и целевой группы, чтобы убедить потенциального клиента на содержательном и структурном уровне и, таким образом, побудить его или ее предпринять желаемое действие.

Присоединяйтесь к нашим более чем 53 000 клиентов по всему миру
и используйте Textbroker для своего контент-маркетинга.
Зарегистрируйтесь бесплатно

---

«Предыдущая статья Коэффициент конверсии Следующая статья » Корпоративный блог

7 лучших сайтов для поиска вакансий и клиентов для копирайтинга в 2021 году

Найти хорошо оплачиваемую работу в копирайтинге проще, чем когда-либо, благодаря постоянно растущей потребности компаний в лучших копирайтерах.

Это хорошая новость для вас, мой друг-копирайтер, независимо от того, ищете ли вы работу копирайтинга на полную или внештатную работу.

Найдя больше вакансий, вы сможете получить больше опыта и начать свой собственный бизнес копирайтинга или получить работу копирайтером на полную ставку.

Итак, сегодня я хотел бы поделиться с вами некоторыми из лучших сайтов, которые я лично нашел, для поиска работы копирайтером, чтобы подпитывать ваш бизнес или продвигать вашу карьеру копирайтера.

Вот список лучших сайтов для поиска вакансий копирайтинга:

Один из моих любимых ресурсов для получения всех видов писательской работы называется Contena.У Contena есть не только отличная доска объявлений о вакансиях, но и ресурсы, которые помогут вам начать писательский бизнес-фрилансер, в том числе получить ваши первые писательские работы, составить бизнес-план и расширить свой писательский бизнес.

Нужно больше клиентов?

Получите больше внештатной работы с нашей БЕСПЛАТНОЙ книгой: 10 новых клиентов за 30 дней . Введите свой адрес электронной почты ниже, и он будет вашим.

Если вы думаете о писательстве как о побочном занятии или вы фрилансер, работающий полный рабочий день, который так много жонглирует, что у вас просто нет времени искать новые вакансии копирайтинга, тогда SolidGigs для вас.

Команда SolidGigs перебирает десятки сайтов с вакансиями для фрилансеров и удаленных писателей (включая многие из сайтов в этом списке) и отфильтровывает только 1-2% лучших вакансий.

Кроме того, у них есть курсы, шаблоны, сценарии и другие ресурсы, которые помогут вам быстро получить свою первую работу по копирайтингу.

Если вы ищете работу по копирайтингу, гибкую и адаптированную к вашей конкретной ситуации, вам следует подумать о FlexJobs.

На сайте FlexJobs вы можете сортировать задания по всем видам критериев, включая местоположение (включая удаленные задания), временные затраты (неполный рабочий день, фриланс, полный рабочий день) и очень конкретные категории, такие как копирайтинг.

Хотя в первую очередь это доска объявлений для блоггеров, на доске объявлений Problogger время от времени все же появляются работы по копирайтингу.

Это в первую очередь потому, что границы между редакционным и маркетинговым содержанием постоянно стираются.Иногда сообщение в блоге на самом деле является хорошо замаскированным маркетинговым ходом, пытающимся убедить читателя предпринять какие-то коммерческие действия.

Если вы мастерски проведете границу между редакционным и маркетинговым написанием, у вас не будет проблем с поиском прибыльной работы копирайтером на Problogger.

Еще один сайт, который вы можете рассмотреть при поиске вакансий копирайтинга, — это ClearVoice. Как и на предыдущем сайте в этом списке, на ClearVoice есть много писательских вакансий, связанных с ведением блогов, но, поскольку это вариант маркетинга с полным спектром услуг, есть также вакансии копирайтинга.

Вы также можете заглянуть в CreativeJobs Central, чтобы найти свою следующую работу копирайтинга.

CreativeJobs Central была создана как доска объявлений по трудоустройству для студентов колледжей, которым не хватало доступа к качественной работе после окончания школы. С тех пор он вырос и предлагает широкий спектр качественных творческих работ.

Из-за того, что названию недостает тонкости, легко понять, почему GetCopywritingJobs включен в наш список сайтов, на которых вы можете… кхм… получить работу копирайтера.

Они стремятся связать качественные компании и клиентов, занимающихся копирайтингом, с подходящими фрилансерами и писателями.

Копирайтинг и другие писательские работы

Важно отметить, что копирайтинг отличается от других писательских работ, которые вы можете найти в Интернете.

На самом деле искусство и навыки копирайтинга сильно отличаются от любого другого вида письма.

Копирайтинг — это, попросту говоря, письмо в рекламных, маркетинговых или рекламных целях.

Копирайтинг часто бывает кратким, точным и написанным с учетом конверсионной цели, такой как регистрация или продажа. Вот почему работы по копирайтингу так многочисленны и прибыльны:

Потому что клиенты и компании могут платить копирайтерам хорошие деньги за создание письменного материала с высокой рентабельностью инвестиций.

Ценность копирайтинга

Если, например, вы можете создать коммерческое электронное письмо, которое принесет компании более 100000 долларов в новый бизнес, вполне разумно взимать 1000, 5000 или даже 25000 долларов за такие виды копирайтинга.

Но доставить надо.

То, что вы хорошо пишете, не означает, что вы от природы будете хорошим копирайтером и хорошим кандидатом на работу копирайтером.

Чтобы стать хорошим копирайтером, нужно много учиться, много работать и практиковаться. Узнать, какой тип копирайтинга превращает читателей в клиентов, — настоящая наука и искусство, поэтому не ожидайте, что вы сразу же станете в совершенстве.

Со временем, когда вы докажете свою ценность для работодателей или клиентов, вы сможете подавать заявки и получать более прибыльные вакансии копирайтинга.

Сосредоточение внимания на копирайтинге

Если вы думаете, что у вас может быть будущее в копирайтинге, возможно, вы захотите с этого момента сосредоточиться исключительно на поиске и обеспечении работы копирайтером.

В то время как многие писатели пытаются переключаться между всеми видами удаленных писательских работ, те, кто решит сконцентрироваться, увидят лучшие результаты в долгосрочной перспективе, потому что копирайтинг в действительности является скорее маркетинговой функцией, чем писательской функцией.

Это означает, что вы должны изучать, учиться и совершенствовать свои навыки в области маркетинга и продаж как писателя — в отличие от литературного таланта, грамматики или структуры предложений.

На самом деле, большинство лучших копирайтеров пишут больше так, как мы говорим — адаптируя свои тексты по мере того, как культура меняет их словесный язык (включая добавление таких вещей, как смайлики), что означает, что работа копирайтеров больше связана с общением, чем с письмом.

Как получить свою первую работу копирайтером

Если вы новичок в копирайтинге, я предлагаю вам начать с малого, когда дело доходит до поиска работы копирайтером.

Поскольку копирайтинг-проект часто требует значительных усилий, компании, как правило, нанимают более опытных копирайтеров и платят им больше.

Это не значит, что вы не можете начать копирайтинг, найдя несколько новичков в копирайтинге, чтобы начать свою карьеру копирайтера.

Вот несколько простых шагов, которые я бы предпринял, чтобы получить ваши первые вакансии копирайтинга:

1. Поищите на досках вакансий копирайтинга, которые я перечислял ранее в этой статье.
2. Определите несколько вакансий копирайтера, которые платят меньшую плату, поскольку конкуренция будет ниже, и клиент, скорее всего, пойдет с начинающим копирайтером.
3. Предложите клиентам или компаниям, нанимающим для этих копирайтерских работ.
4. Продолжение ваших презентаций (большинство выступлений выиграно на последующих выступлениях).
5. Рассмотрите возможность выполнения работы на общественных началах в дополнение к небольшим заданиям по копирайтингу, чтобы получить опыт работы в качестве копирайтера и создать объем работы.

Удачи!

Это все, что у меня есть на данный момент для поиска новых вакансий копирайтинга. Я буду продолжать пополнять этот список по мере того, как узнаю о новых сайтах с вакансиями копирайтинга.

А пока выходи и работай усердно. Прежде чем вы это узнаете, у вас будет первая работа копирайтера, и вскоре вы встанете на верный путь к успеху.

Поддерживайте разговор …

Более 10 000 из нас ежедневно общаются в нашей бесплатной группе на Facebook, и мы будем рады видеть вас там. Присоединяйтесь к нам!

Престон Ли — основатель Millo, где он и его команда уже более десяти лет помогают фрилансерам процветать. Его советы были опубликованы Entrepreneur, Inc, Forbes, Adobe и многими другими.Свяжитесь с Престоном в Twitter.
Подробнее от Престона.

Что такое копирайтинг? | Фонд дизайна взаимодействия (IxDF)

Мы говорили это раньше и, вероятно, повторим это снова; копия, используемая в продуктах, так же важна для взаимодействия с пользователем, как и любая другая часть дизайна. Великолепная графика, потрясающая информационная архитектура и простые процессы могут быть потрачены впустую, если текст — отстой.

Что еще более важно с точки зрения бизнеса, копия может создавать действие.Хотите, чтобы пользователь заполнил форму? Правильная формулировка может сделать это. То же самое касается поощрения пользователей делиться своим опытом в социальных сетях или заключения сделки.

Чтобы научиться писать текст, нужна практика. Также требуется свободное владение языком, на котором вы пишете. Я очень восхищаюсь людьми, говорящими на втором языке, но большинству из них не хватает должной беглости. Из-за этого возникают неудобные грамматические проблемы и проблемы с построением предложений. В большинстве случаев научиться писать на языке намного сложнее, чем говорить на нем; главным образом потому, что вы обычно будете гораздо больше практиковаться в разговоре на нем, чем в написании.

Тогда нужна локализация. Американский, британский, австралийский, индийский и т. Д. Английский язык немного отличается. Вам нужно придать подлинность вашей копии, а не только словам.

Однако все это следует воспринимать как должное. Нанять копирайтера, который сможет поставить эти отметки, несложно, но есть много уловок, которые могут превратить обычного копирайтера в отличного. Вот 5 идей, которые должны помочь поднять UX вашего экземпляра на новый уровень:

Все о выгодах, продажи — постоянный процесс

Если вы хотите преобразовать бизнес, давайте будем честными, вот что такое веб-сайты, вы нужно учитывать, что каждое ваше взаимодействие — это шаг в процессе продажи.Если ваша домашняя страница заставляет людей бегать за горами … вы не собираетесь привлекать их на страницы своих продуктов и удивлять их своими предложениями.

Необходимо убедить посетителей проводить время на вашем сайте. Это означает объяснение преимуществ этого. Таким же образом вы можете заставить людей подписаться на список рассылки для получения дополнительной информации. Не говорите им, что они получают, объясняйте, почему это важно. Вы можете использовать изображения для улучшения копии, чтобы выгода стала еще более ощутимой.

Какой клик с большей вероятностью выиграет?

• Нажмите здесь, чтобы получить копию нашей электронной книги.

• Подпишитесь сейчас и узнайте, как заработать свой первый миллион долларов до 30 лет!

Преимущества — это ключ к конверсии. Поэтому обязательно объясните преимущества на каждом шагу.

Автор / Правообладатель: afunkydamsel. Условия авторского права и лицензия: CC BY-ND 2.0

У вас есть только один голос и, следовательно, одна аудитория

Конечно, у вас есть множество образов пользователей, и они составляют вашу целевую аудиторию, но когда дело доходит до копирования — вы можно поговорить только с одним клиентом.Это клиент, который остается и читает то, что вы хотите сказать, и покупает то, что вы хотите продать.

Это означает пересмотр исследований в этой области. Из вашего исследования нужно выделить сущность одного совершенного пользователя. Если вы попытаетесь быть всем для всех; вы будете казаться сбитым с толку. Вам нужен подробный профиль этого пользователя. Что они зарабатывают, что читают, где работают, сколько зарабатывают и т. Д.?

Этот профиль позволяет вашему копирайтеру общаться с идеальным пользователем.Это позволяет им развить сильный узнаваемый голос, который выше фонового шума.

Говорите со своими пользователями, на каком они языке?

Я из Англии. Я ходил в государственную школу и более десяти лет работал за границей. Если вы сядете и поговорите со мной, у вас будет совсем другое впечатление об англичанах, чем если бы вы разговаривали с кем-то с другим опытом.

Это важно, потому что вам нужно говорить на языке ваших пользователей. Если я ваша целевая аудитория, нет смысла приправлять ваш текст доступным британским уличным сленгом; Я не ступал на британские улицы в лучшую часть десятилетия.Точно так же, если ваша аудитория — это группа английских подростков, они не согласятся с тем типом текста, который мне нравится. Они знают сленг и ожидают его от своего содержания.

Автор / Правообладатель: Эрик Андресен. Условия авторского права и лицензия: CC BY-NC-ND 2.0

Ваша копия должна казаться естественной для аудитории. Ваш профиль поможет в этом. Вы можете легко решить, когда предложение совершенно не подходит для аудитории, но тонкости требуют гораздо больше усилий.

Возможности не приносят пользы

Когда я работал продавцом много лет назад, первое, что я узнал, было маленькое сокращение FAB. Он обозначает особенности, преимущества и преимущества. Люди не покупают функции и на самом деле не покупают преимущества — они покупают выгоды.

Характеристики — это то, что что-то делает, цена, внешний вид и т. Д. — это содержимое коробки. Преимущества звучат так, как будто они должны быть преимуществами, но на самом деле это просто лучшее объяснение функции.Важны преимущества.

Так, например, если вы продавали рубашку:

• Сделано из 100% египетского хлопка! Это особенность.

• Египетский хлопок более шелковистый, чем обычный хлопок. Это преимущество.
• Рубашки из египетского хлопка — самые удобные товары на рынке, потому что вы даже не подозреваете, что носите их! Это выгода.

Проверьте свою копию

Сделайте так, чтобы ваша копия прыгнула через обруч, прежде чем она будет запущена.Найдите пользователей из вашей целевой аудитории и попросите их прочитать текст. Получите их отзывы. Говорит ли это с ними? Или вы как-то ощутимо промахиваетесь?

Вы и не мечтаете не тестировать другие области взаимодействия с пользователем, поэтому не пренебрегайте копией. Чем больше вы тестируете, тем больше у вас уверенности в том, что вы добьетесь успеха с копией, когда она будет запущена.

Самое главное тестовые варианты текста. Если вы хотите знать, «нажмите здесь» или «зарегистрируйтесь сейчас!» работает лучше всего, это самый простой способ узнать.

Автор / Правообладатель: ABC Copywriting. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены. Img

Резюме

Копирайтинг — это искусство. Как почти все искусства, этому можно научиться. Приведенные здесь советы помогут вашим копирайтерам больше сосредоточиться на результатах своей копии, чем естественным образом предполагает сам процесс написания.

Изображение заголовка: Автор / Правообладатель: Рэйчел. Условия авторского права и лицензия: CC BY-NC 2.0

Что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер?

5.Часто задаваемые вопросы о копирайтинге

Кто такой маркетинговый копирайтер?

Маркетинговый копирайтер — творческий человек, стоящий за каждым написанным бизнесом словом, которое побуждает людей к действию.

В 50-х и 60-х годах текст имел форму запоминающихся джинглов, слоганов и рекламы. Хотя копирайтеры могут по-прежнему стоять за этими творениями сегодня, многие пишут в различных формах, которые публикуются в Интернете в рамках кампаний цифрового маркетинга. Эти кампании часто включают написание руководств по идентификации бренда, страниц веб-сайтов, описаний продуктов, технических документов, блогов, сообщений в социальных сетях, электронных писем и т. Д.Рекламный копирайтер стоит даже за контентом, который вы сейчас читаете!

Хотя описание продукта или страница «О нас» на веб-сайте могут показаться достаточно простыми, в них много чего. Текст должен говорить с желаемой аудиторией правильным тоном, с впечатляющими словами, побуждающими к осязаемым действиям. Маркетинговые копирайтеры часто имеют многолетний опыт работы, творчески мыслят, обладают сильными исследовательскими навыками, сильными навыками тайм-менеджмента, глубоким пониманием основ маркетинга и психологии и могут иметь высшее образование в соответствующей области.Во многих случаях они работают вместе с основателями, маркетологами, дизайнерами и разработчиками, чтобы воплотить в жизнь видение компании или организации. Кроме того, они могут специализироваться на определенном типе копий, например на маркетинговых кампаниях по электронной почте, и не могут предлагать другие типы.

В конце концов, маркетинговые копирайтеры делают гораздо больше, чем просто пишут слова. Они понимают, как анализировать бизнес и его продукт или услугу, чтобы определить его отличительные факторы. Кроме того, они могут стать на место бренда и создать слова, которые будут привлекать, информировать, обучать и вдохновлять целевую аудиторию.

Таким образом, маркетинговые копирайтеры — это люди в бизнесе, которые пишут стратегические слова, побуждающие аудиторию к действию.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO означает поисковую оптимизацию, и некоторые копирайтеры специализируются на этом типе копирования. SEO-оптимизированная копия тщательно продумана, чтобы понравиться человеческой аудитории, а также посылать все нужные сигналы поисковым системам. Почему? Потому что тогда ваш контент будет отображаться выше на страницах результатов поисковых систем, что приведет к увеличению посещаемости вашей страницы.Больше трафика означает больше возможностей для закрытия продаж. Оптимизация текста для поиска требует глубоких знаний лучших практик SEO, включая использование правильных ключевых слов в нужных местах, правильное использование заголовков и соответствие копии намерениям читателя. Этот тип копирайтинга необходим для веб-контента, описаний продуктов, описаний услуг, статей и блогов.

Что такое коммерческая копия?

Продажная копия направлена ​​непосредственно на закрытие продажи в данный момент. Продавцы-копирайтеры должны глубоко понимать целевую аудиторию и понимать, какую пользу может принести продукт или услуга.Им нужно копаться в подсознании аудитории, понимая, почему они действительно покупают. Затем они идут рядом с аудиторией, обращаясь к своим болевым точкам, сочувствуя им и показывая, как их проблема может быть решена таким образом, чтобы они были интересными и увлекательными. Никто не хочет чувствовать, что их продают. Некоторые места, где вы найдете коммерческую копию, находятся на веб-сайтах, целевых страницах, письмах с прямым ответом, маркетинговых кампаниях по электронной почте, рекламе в социальных сетях, рекламе Google, страницах продуктов, страницах услуг, печатной рекламе и рекламе на рекламных щитах.

Что такое креативный копирайтинг?

Креативный копирайтинг требует не только передачи информации, но и ее передачи таким образом, чтобы она привлекала внимание, была интересной и запоминающейся. Это требует стратегического нестандартного мышления. Хороший креативный копирайтер может передать идею и чувство всего в нескольких словах, которые запомнятся читателю. Вы найдете креативный копирайтинг в слоганах, заголовках объявлений, джинглах, телевизионных рекламных роликах и заголовках электронной почты. Например, Ricola запустила рекламную кампанию с серией заявлений, в центре которых было (кашель).Один из них прочитал: «Она (кашляет) просто друг». Он привлекает ваше внимание, может вызвать смешок и оставляет в вашей памяти впечатление о личности бренда. В результате вы можете просто взять Ricola в следующий раз, когда выберете леденцы от кашля.

Каковы преимущества найма копирайтера?

Быть владельцем бизнеса не означает, что вы профессиональный копирайтер. Чтобы создать копию, которая будет достигать нужных целей в нужном месте в нужное время, требуются определенные навыки и правильное настроение.Публикация копии без стратегии может негативно повлиять на ваш бизнес, и на ее исправление уйдет время и деньги.

Наем копирайтера поможет вам:

• Напишите мощный и эффективный текст для конкретных бизнес-потребностей

• Убедитесь, что ваш текст не содержит грамматических и орфографических ошибок

• Взгляните на свой бизнес с новой точки зрения

• Освободите напряжение, связанное с необходимостью писать копию самостоятельно

• Сэкономьте вам и вашим сотрудникам время, предназначенное для других задач

В зависимости от ваших потребностей и бюджета, вы можете нанять младшего копирайтера или кого-то, кто специализируется на конкретном тип копии или определенная отрасль.

Почему качественное копирование важно для бизнеса?

Бизнесу, чтобы преуспеть, необходимо продавать свою продукцию или нанимать для оказания услуг. Вот где пригодится хороший текст. Главное, чтобы люди видели вашу рекламу, репосты в социальных сетях, целевые страницы и вдохновлялись тратить свои деньги. Вот почему хороший копирайтинг необходим для превращения потенциальных клиентов в платежеспособных клиентов.

Хорошие копии приносят пользу вашему бизнесу;

1. Во-первых, с помощью слов оказывает эмоциональное воздействие на потенциальных клиентов.

2. Это эмоциональное воздействие заставляет их чувствовать, что они связаны с вашим брендом.

3. Когда они расскажут, они будут чувствовать, что ваш бренд может решить их проблему или проблему.

4. Призыв к действию мотивирует их совершить покупку.

5. Это ведет к увеличению продаж и конверсии для вашего бизнеса.

Как видите, копирайтинг играет важную роль в успехе вашего бизнеса.Вот почему это нужно делать стратегически. Обновление копии для вашего бизнеса в правильном направлении может значительно улучшить конверсию.

Копирайтинг: что это?

Копирайтинг — это умение писать убедительные сообщения, побуждающие людей к действию.

Узнайте больше о копирайтинге, о том, как это работает, и о различных существующих типах.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это умение (а также сфера деятельности) писать рекламные акции и другие маркетинговые материалы для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и т. Д.Смысл этого в том, чтобы убедить людей принять меры, будь то покупка чего-либо, ввод адреса электронной почты, пожертвование денег или нажатие кнопки.

Когда дело доходит до маркетинга и рекламы вашего бизнеса, копирайтинг — важный навык.

Копирайтинг — это не законные торговые марки. Защита изобретений или творческих работ — это совершенно другое авторское право.

Как работает копирайтинг

Копирайтинг сильно отличается от обычного письма, такого как написание статьи, сообщения в блоге или другого контента.Эффективный копирайтинг работает, чтобы стимулировать отклики и увеличить количество покупок.

Здесь мы рассмотрим пять компонентов эффективного копирайтинга с использованием кошачьего продукта, чтобы проиллюстрировать эти моменты.

для определенной аудитории

Если вы продвигаете продукт, который круглосуточно обеспечивает кошек пресной водой, специалисты по копирайтингу должны общаться с владельцами кошек. В «беседе» один на один текст должен объяснить, как продукт решает желание владельца кошки обеспечить свежей, здоровой водой.

Если вы отдаете копию на аутсорсинг, работайте с писателем, который имеет опыт работы на вашем рынке, понимает их желания, потребности, желания и знает их родной язык или жаргон.

предлагает уникальную выгоду или обещание

Владельцы кошек могут рассмотреть тысячи вариантов продукта, поэтому копирайтинг должен отличать этот продукт от любых других доступных. Что делает это решение лучшим (самым простым, безопасным, полезным и т. Д.)?

Многие называют это вашим УТП или уникальным торговым предложением.Что отличает вас от всех остальных продуктов или услуг для меня?

дает сильное доказательство

Чтобы владельцы кошек не сомневались и не беспокоились о том, что продукт не будет соответствовать своим обещаниям, лучше всего предоставить конкретные доказательства того, что продукт работает, например отзывы клиентов, результаты испытаний по сравнению с другими продуктами для кошачьей воды, или маркетинговое видео о том, насколько легко им пользоваться.

Направляет аудиторию к призыву к действию

Если вы пытаетесь убедить владельцев кошек посмотреть демонстрацию этого блестящего изобретения по распределению воды, копирайтинг должен будет четко направлять их призывом к действию, который может быть чем-то вроде «, посмотрите это видео, чтобы увидеть, насколько это просто является.«Кроме того, копирайтинг должен предлагать нечто особенное, что заставит владельца кошки действовать прямо сейчас:« Сэкономьте 25 долларов, если сделаете заказ до XX ».

Сообщать людям, что им нужно делать дальше и почему они должны это делать прямо сейчас, — это две вещи, которые должна включать каждая маркетинговая часть, которую вы создаете. Предложения бонусов, скидок, поощрений и, самое главное, причины, по которым они должны действовать сейчас, а не откладывать на потом, чрезвычайно эффективны.

Протестировано и настроено с течением времени для улучшения результатов

Несколько простых изменений копии могут повысить отклик на 10%, 20% или даже 150%, поэтому стоит проверить различные сообщения и предложения.

Важно отслеживать все, чтобы понимать, что работает, а что нет. Кроме того, постоянно проверяйте, можете ли вы улучшить уже получаемые результаты.

Ставка, которую взимает копирайтер, обычно намного выше, чем у обычного писателя, потому что копирайтеры специально обучены составлять текст, который продает.

Типы копирайтинга

Вы знаете тот рекламный ролик, который вы смотрели перед вечерними новостями? Сценарий рекламного ролика написал копирайтер.

Как насчет брошюр, которые вы подобрали на местной выставке дома и сада? Да, копирайтеры тоже писали.

А контент на том веб-сайте, который вы только что посетили? Один или несколько копирайтеров, вероятно, написали контент на каждой странице этого сайта.

Это примеры вещания, печати и онлайн-копирайтинга.

Традиционно, до появления Интернета, копирайтинг требовался примерно для десятка различных типов маркетинговых материалов, включая пакеты прямой почтовой рассылки, открытки, газетную и журнальную рекламу, теле- и радиорекламу, брошюры, плакаты, купоны, рекламные листы (для продажи Представители носить с собой), и продукты.

Сегодня мир копирайтинга стал критически важным компонентом сотен видов маркетинговых инструментов и тактик, таких как веб-сайты, электронные письма, онлайн-статьи, сообщения в социальных сетях, блоги, онлайн-реклама, видео, презентации веб-семинаров и т. Д. .

Маркетинговая кампания только для одного продукта может потребовать всех этих типов копирайтинга и многих других, в зависимости от типа продукта:

• Страница продаж продукта в Интернете (вспомните описания продуктов LL Bean или Amazon)
• Упаковка / этикетка продукта
• Рекламы товаров в Google, Facebook и других популярных интернет-площадках
• Рекламные объявления в печатных журналах
• Брошюры для раздачи на выставке
• Демонстрационные видеоролики о продукте
• Технический документ или специальный отчет о проблеме, которую решает продукт
• Письма, рекламирующие товар
• Примеры из практики, объясняющие, как клиенты получают выгоду от продукта
• Таблицы технических характеристик продукции и веб-страницы с инструкциями по использованию
• Статьи и сообщения в блогах о продукте
• Отзывы и истории клиентов
• Коммерческие письма для прямой почтовой рассылки и / или веб-страниц в Интернете

Ключевые выводы

• Копирайтинг — это искусство и область написания убедительных сообщений, которые вдохновляют людей на действия.

  No related posts.