Виды конкуренции на рынке: Урок 10. конкуренция и ее виды — Экономика — 10 класс

Содержание

Конкуренция на рынке

Понятие рынка, условия его возникновения

Большинство национальных экономических систем современного мира основываются на рыночном механизме. В самом широком понятии рынок представляет собой место пересечения интересов продавцов и покупателей. Это взаимодействие возникло еще в древние времена, до появления денег. Появление последних послужило толчком к развитию и усложнению хозяйственных отношений между субъектами, став эффективным инструментом их обслуживания. Со временем произошла специализация труда, производство обрело новые формы и масштабы, все это привело к качественному изменению понятия рынок. Теперь он выступает в качестве механизма саморегуляции экономических отношений между субъектами.

Сейчас все этапы производственной цепочки обслуживаются рынком. В рамках спроса рыночный механизм дает возможность получать необходимые ресурсы, рассчитывать производственный выпуск, а также формировать спрос на данную продукцию. Для потребителя рынок предоставляет разнообразие выбора, а также относительно справедливую цену, которая устанавливается благодаря уравновешиванию спроса и предложения. Именно на рынке формируется цена, которая является основным индикатором хозяйственных отношений.

К условиям возникновения рынка относят следующие предпосылки:

  • Возникновение обмена, появление денег и промышленная революция повлияли на формирование определенной формы отношений между субъектами. Объем производства увеличился настолько, что регулирование выпуска стало необходимой частью работы хозяйственной системы.
  • Для рынка характерна свобода всех субъектов. Производители имеют право самостоятельно выбирать род своей деятельности, форму хозяйствования и собственности, устанавливать объем реализации, распоряжаться своими доходами. Потребитель так же не ограничен в выборе. Он руководствует лишь собственными предпочтениями и интересами.
  • Ограниченная роль государства в управлении экономикой, которая сводится к определению законодательной базы, а также осуществлению контроля над ее соблюдением.

Замечание 1

Таким образом, в современном мире рынок представляет собой сложный механизм взаимодействия субъектов, каждый из которых преследует свои интересы. Потребитель стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей, а производитель — к максимизации прибыли.

Готовые работы на аналогичную тему

Определение конкуренции, ее виды

Одной из характерных черт рыночной экономики является наличие конкуренции. Она возникает вследствие того, что все субъекты хозяйствования свободны в своей деятельности. Преследуя собственные цели, экономические агенты сталкиваются друг с другом в рыночной среде, так как их интересы могут соприкасаться или пересекаться. В переводе с латинского «конкуренция» означает соперничество, состязание, соревнование. В большинстве случаев, определение данного понятия сводится к борьбе между производителями за потребительский спрос на рынке.

В ходе исторического развития хозяйственных отношений, а также вследствие формирования специфических черт экономики появились различные виды конкуренции. В экономической науке наиболее часто упоминаются следующие из них:

  1. Межотраслевая конкуренция, которая возникает между отраслями народного хозяйства за наиболее выгодное вложение и распределение капитала.
  2. Внутриотраслевая, описывающую борьбу между компаниями, создающими однородную продукцию в рамках одной отрасли.
  3. Совершенная или чистая конкуренция.
  4. Несовершенная.

Совершенная конкуренция представляет собой идеальную модель взаимодействия субъектов на рынке. Она описывается как пересечение интересов множества продавцов, создающих схожую продукцию в относительно равных объемах. Особенностями данного вида конкурентной борьбы являются большое число действующих компаний, фирмы небольшие и объем производства так же относительно небольшой. При этом доступ к ресурсам свободный, продукция компаний однородная, потребители и производители хорошо информированы о состоянии рынка. То есть, каждый субъект отношений осведомлен об объемах спроса, предложения и уровне цен.

Несовершенная конкуренция формируется тогда, когда не соблюдается хотя бы одно из условий существования совершенной конкуренции. Любая конкурентная борьба на реальном рынке является несовершенной. Кроме того, выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Современный этап развития рыночных отношений все больше уходит в неценовую борьбу между производителями. Связано это с тем, что именно покупатель и его интерес к продукту, определяют форму и объем предложения.

Несовершенная конкуренция и ее виды

Для рыночных отношений в современном мире характерно наличие несовершенной конкуренции. В зависимости от определенных условий она может иметь различные формы. Так, например, монополия подразумевает наличие на рынке одного продавца, чья продукция не имеет аналогов. Характерными чертами данного типа конкурентной борьбы являются высокий барьера входа на рынок, продуктов-заменителей не существует, цена устанавливает продавцом, а покупателям приходится приобретать товар по предлагаемой цене. Обычно, работа монополий регулируется законодательством страны их расположения. Так же существуют естественные монополии, которые носят общественный и социальный характер, а государственное регулирование позволяет удовлетворять потребности общества и производителя-монополиста.

Для олигополии характерно наличие нескольких продавцов, но не более двадцати. Они создают схожую по свойствам продукцию. Обычно небольшое количество производителей приводит к тому, что они стремятся договориться друг с другом о разделении рынка сбыта, а также о среднем уровне цен, который будет выгоден каждому из действующих субъектов. В таких условиях конкуренция обычно носит силовой характер, когда экономические агенты стремятся к перераспределению ресурсов или использованию технологий друг друга.

Монополистическую конкуренцию характеризует большое число небольших фирм, предлагающих схожую, но не однородную продукцию. Каждая из компаний не оказывает особого влияния на уровень цен. Кроме того, отсутствуют предпосылки для тайного сговора. Выход на рынок относительно легок. Здесь возникают как ценовые, так и неценовые формы борьбы.

как определить главного конкурента на практике — PowerBranding.ru

От того, какие компании станут прямыми и косвенными конкурентами компании, во многом зависит успех товара в сегменте. Именно поэтому выбирать конкурентов необходимо правильно и с осторожностью. В статье мы расскажем об основных видах конкурентов в маркетинге и приведем удобную методику, которая поможет найти и определить главных конкурентов для бизнеса. Методика представляет собой пошаговую инструкцию с готовым примером анализа.

Оглавление:

  1. Составьте список возможных конкурентов
  2. Определите ключевых конкурентов
  3. Составьте стратегию работы с каждым конкурентом

Вступление от автора

Не все игроки рынка являются вашими конкурентами. Выбор правильных конкурентов и разработка соответствующих программ против них помогут значимо повысить эффективность работы компании. Мы предлагаем вам простую трех шаговую методику, с помощью которой вы сможете быстро и правильно определить главных конкурентов на рынке и сформировать правильные стратегии работы с ними.

Перед началом хотелось бы сделать теоретическое отступление относительно терминов, используемых в данной статье:

  • Конкурентами являются компании, товары или услуги, с которыми вы соперничаете за конечного покупателя.
  • Конкурентные товары – такие товары, на которые переключаются или могут переключиться ваши фактические и потенциальные покупатели.

Первый шаг: составьте список возможных конкурентов

Перечислите полный список компаний, между которыми ваш целевой потребитель может делать выбор для удовлетворения своей потребности или решения своей проблемы.

Из каких источников можно узнать информацию о конкурентах? Их достаточно много, приведем лишь основные:

Источник для сбора информации о конкурентах Описание
Поиск в интернет посмотрите, на сайты каких компании попадает потребитель, когда ищет товар или услугу
Опрос экспертов рынка или менеджеров по продажам задайте два вопроса – каких игроков рынка Вы считаете ключевыми и перечислите все компании, которые ведут свой бизнес на рынке
Мониторинг мест продаж часто достаточно посмотреть на полку в магазине для формирования представления о количестве и значимости конкурентов
Отраслевые обзоры и аналитические статьи часто по рынку существуют обзоры или статьи, в которых перечисляются ключевые игроки, а также часто указывается дополнительная информация по конкурентам
Опросы целевых потребителей задайте потребителям рынка три вопроса: Какие марки товаров или услуг Вы знаете (в рамках целевого рынка)? Между какими марками делаете свой выбор? Товары каких компаний покупаете чаще всего?
Тематические выставки, конференции и семинары просмотрите архивы участников недавно прошедших мероприятий, сходите на такие мероприятия, соберите контакты

Второй шаг: определите ключевых конкурентов

Из перечисленного списка выделите ключевых конкурентов. Разделите ключевых конкурентов на прямых и косвенных конкурентов.

Дадим краткую характеристику перечисленным выше типам конкурентов:

Ключевые конкуренты – компании, действия которых могут значимо повлиять на Ваши продажи (как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения)

Прямые конкуренты – компании, продающие аналогичный товар на аналогичном рынке и работающие с Вашей целевой аудиторией.

Косвенные конкуренты – компании, продающие товар с другими характеристиками или абсолютно другой продукт, но работающие с Вашей целевой аудиторией.

Как определить ключевых конкурентов?

Очень просто! Ключевые конкуренты — это компании, к которым уходят ваши потребители, от кого приходят к вам; компании, работающие в вашем ценовом сегменте и предлагающие аналогичный товар, но работающие в другом сегменте; а также крупные игроки рынка.

Третий шаг: составьте стратегию работы

По каждому конкуренту определите принципы взаимодействия и стратегию конкуренции. Существует только два возможных направления работы с конкурентами: защита и нападение.

  • Защитные стратегии заключаются в разработке программ, направленных на удержание текущей базы клиентов бренда.
  • Нападение заключается в разработке программ, направленных на захват потребителей конкурентов.

Проанализируйте список ключевых конкурентов по следующим показателям: доля рынка (размер бизнеса), наличие поддержки (любой: ТВ, пресса, радио, места продаж и т.д.), уровень знания торговой марки.

Оцените силу конкурента по выделенным показателям. Сильный конкурент – игрок с более высокой долей рынка; инвестирующий в поддержку продаж продукта выше, чем Ваша компания; обладающий более высоким уровнем знания.

Разместите всех конкурентов в следующей таблице и стратегия работы с ними станет очевидна.

Сильных конкурентов стоит рассматривать, как угрозу для компании Против данных игроков необходимы правильные стратегии защиты, направленные на удержание и повышение лояльности текущих клиентов.

Слабые конкуренты – это источники роста бизнеса. Потребители данных игроков – наиболее привлекательные потенциальные клиенты. Принцип работы со слабыми конкурентами: программы и действия, направленные на переключение клиентов.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Формы конкуренции. Понятие и виды. Совершенная и несовершенная конкуренция

Капиталистическая конкуренция

Существует несколько форм конкуренции. К. Маркс в своих трудах говорил о двух формах капиталистической конкуренции:

  • Внутриотраслевая конкуренция.
  • Межотраслевая конкуренция.
Определение 1

Внутриотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, которые занимаются производством однородных товаров, за лучшие условия их производства и сбыта, и в особенности за получение сверхприбыли.

Данные товары реализуются по рыночной стоимости, которая устанавливается как результат внутриотраслевой конкуренции на рынке. Общественная стоимость товаров складывается из общественно необходимых затрат. Рыночная стоимость разнится от рыночной цены, в размере величины, которая оказывает влияние на спрос и предложение товаров. В ситуации, когда спрос выше предложения, рыночная цена становится выше стоимости. А когда предложение больше спроса, то рыночная цена становится ниже стоимости. Внутриотраслевая конкуренция сопоставляет различные индивидуальные стоимости к рыночной стоимости и рыночной цене, это объясняет неравенство индивидуальных норм прибыли у предпринимателей различных областей производства.

Определение 2

Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, которые заняты в различных отраслях производства, за выгодное приложение капитала и перераспределение прибыли.

Норма прибыли находится под постоянным влиянием различных факторов. В разных отраслях её величина разная.

Замечание 1

Желание предпринимателей получить на капитал прибыль, которая будет не меньше, чем у остальных, становится причиной перманентного переливания капиталов из одной отрасли в другую, иными словами из области с низкой нормой прибыли в области с более высокой.

Это всё приводит к тому, что нормы прибыли сфер производства всегда колеблются в пределах средних показателей. Под средней прибылью понимается та, которая получена по средней норме прибыли на авансированный капитал. Формирование средней нормы прибыли значит перераспределение совокупной прибыли между предпринимателями разных отраслей по принципу: равновеликая прибыль на равновеликий авансированный капитал, который был вложен в данную отрасль.

Как следствие превращения прибыли в среднюю прибыль то, что товары продаются не по стоимости, а по цене производства, которая формируется из издержек и средней прибыли на авансированный капитал.

Совершенная и несовершенная конкуренция

Говоря о механизме функционирования, важно отметить, что рынки делятся на:

  • Рынок совершенной конкуренции.
  • Рынок несовершенной конкуренции.

Рынок совершенной конкуренции является саморегулирующейся системой рыночных отношений. А рынок несовершенной конкуренции представляет собой все регулируемые и монополизированные рынки.

Полиполия и её основные черты

Когда наблюдается наличие большого количества самостоятельных производителей некоторого однородного товара и массы обособленных потребителей этого товара, то формируется экономическая система, для которой характерны хозяйственные связи, организованные по принципу свободного обмена между независимыми экономическими субъектами. Главным признаком конкурентной структуры является отсутствие возможности со стороны любого производителя, продавца или покупателя влиять на общий уровень продаж и рыночную цену конкретного товара. Такая структура рынка получила название полиполии, именно она является источником совершенной конкуренции.

Совершенная или как её ещё называют свободная конкуренция в экономике развитых стран была характерна до XIX в. Для второй половины XIX — начала XX вв. свойственно появление крупных предприятий и их объединение. Это всё стало причиной кардинальных перемен конкурентной борьбы на рынках, а также появлению несовершенной конкуренции.

В ситуации противопоставления единственного производителя одного товара потребителям и если товар не имеет идентичных заменителей, то именно продавец этого товара наделён правом диктовать цену – такова структура рыночных связей и называется она монополией.

Замечание 2

Вступление в отрасль конкурентов в условиях чистой монополии запрещено.

В качестве критерия, который будет оценивать степень монополизации, выступает доля хозяйственной единицы в производстве. В хозяйственной практике Российской Федерации доминирующее положение на рынке занимают те участники хозяйственного оборота, доля которых на нём составляет не менее 65%.

Нужна помощь преподавателя?

Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Описать задание

Рынок монополистической конкуренции представляет собой вторую модель несовершенной конкуренции. Это рынок, который представлен несколькими производителями дифференцированной продукции со специфическими особенностями:

  • Существует множество компаний и это ограничивает контроль каждой над ценой, при этом отсутствует взаимозависимость и возможность тайного сговора.
  • Продукты дифференцированы, для которых характерны явные и мнимые различия и отличия в отношении условий их продажи. Здесь имеются в виду рынки спиртного, бытовых средств, бакалеи и др.
  • При экономическом соперничестве используется как ценовая, так и неценовая конкуренции.
  • Вступлений в отрасль и покидание её не является чем-то болезненным и сложным, это способствует тому, что компании сохраняют тенденцию к получению нормальной прибыли в долгосрочном периоде.

Конкурент представляется как монополист по отношению к своей группе покупателей, это дат возможность продавцу устанавливать цену. Наличие дифференциации продукции снижает уровень значения ценовой конкуренции. Монополистическая конкуренция приживается там, где эффективными могут быть и маленькие предприятия, а также существует возможность изменения товара (его модификация, качества, внешнего вида, размеров и т.п.).

Признаки олигополии

Следующая модель несовершенной конкуренции представлена большим количеством обособленных потребителей и малым количеством производителей, где каждый может удовлетворить значительную долю общего спроса. Данная структура рыночных связей получила название олигополии, для которой характерны следующие черты:

  • Наличие нескольких компаний, которые занимаются производством стандартизированного или дифференцированного продукта.
  • Ограниченный контроль над ценой посредством взаимной зависимости, имеет важное значение при тайном сговоре.
  • Существование серьёзных препятствий при вступлении в отрасль.
  • Типичная неценовая конкуренция, наиболее заметна при дифференцированном продукте.

Олигополия присуща тем отраслям, в которых наблюдается самое эффективно крупное производство и напрочь отсутствуют широкие возможности дифференциации отраслевого товара. Олигополия отличается по типу продукции:

  • Чистая олигополия.
  • Дифференцированная олигополия.
Пример 

Предприятиям чистой олигополии характерно производство однородной стандартизированной продукции (алюминий, цемент, продукты химической промышленности), а для предприятий дифференцированной олигополии свойственно производство разной продукции одного функционального ряда (автомобили, покрышки, электробытовая техника).

Методы конкурентной борьбы

Существует несколько методов конкурентной борьбы:

  • Ценовые методы конкурентной борьбы.
  • Неценовые методы ведения конкурентной борьбы.

Говоря о ценовых методах, подразумевается применение монопольно высоких и монопольно низких цен, а также ценовая дискриминация. Неценовая конкуренция также делится на две группы: конкуренция по продукту и конкуренция по условиям продаж.

Для конкуренции по продукту характерно стремление отвоевать долю отраслевого рынка конкурента посредством производства товаров нового ассортимента и качества, при условии сохранения цены на том же уровне.

Конкуренция по условиям продажи ориентирована на применение многочисленных средств по привлечению покупателей к своим товарам. Это реклама, установление господства над сетью по реализации продукции, предоставление услуг в отношении проданной продукции, бонусные предложения постоянные клиентам и при реализации крупных товаров, продажа их в рассрочку и лизинг.

Лизинг означает пользование средствами на условиях долгосрочной аренды с правом из дальнейшего выкупа. Главное отличие от классической аренды в том, что взаимоотношения сторон при лизинге основаны на условиях заключения договора купли-продажи.

На сегодняшний день можно говорить об использовании силовых методов конкурентной борьбы. Здесь имеется в виду лишение конкурента сырья, рынков сбыта, кредитов, а также скупка патентов и многое другое. Более того, в современном мире существуют методы прямого насилия: поджоги, взрывы, шпионаж, убийство конкурентов, государственные перевороты.

Виды конкурентов на рынке и их описание

Содержание страницы

Работа в условиях рынка закономерно связана с понятием конкурентов и конкуренции, борьбы за клиентов. Попытки избежать конкуренции обычно успеха не имеют. Разобраться, какие конкуренты могут оказывать влияние на тот или иной бизнес, и выработать эффективную стратегию работы с ними вполне возможно.

Какие они?

Специалисты используют ряд категорий, по которым конкурентов разделяют на группы и оценивают. Обычно они связаны с уровнем конкуренции, степенью влияния на бизнес.

Прямые и косвенные

Определение прямой конкуренции говорит само за себя. Прямой конкурент наиболее неблагоприятно влияет на бизнес, поскольку у него с фирмой одинаковые:

  • рынок сбыта;
  • покупатели товара, работ или услуг;
  • товары, работы или услуги.

Прямые конкуренты, уже прочно занявшие позиции на рынке, — это сформировавшаяся деловая репутация, круг постоянных потребителей, которые менять налаженные деловые связи ради новых продавцов сразу не готовы.

Пример. Фирма работает в сфере продаж обуви. Её прямые конкуренты:

  • аналогичные обувные магазины;
  • обувные интернет-магазины;
  • предприниматели, торгующие обувью на рынке;
  • крупные торговые центры, в которых оборудованы пункты торговли обувью;
  • обувные склады, где налажена розничная торговля наравне с оптовой.

Каждый из них может отвлечь потенциального покупателя выгодными условиями: интернет-магазин предложит недорогую или бесплатную доставку, рыночные цены обычно ниже, поскольку нет необходимости оплачивать аренду помещения, аналогичный магазин способен привлечь гибкой ценовой политикой (скидки), оптовый склад предлагает обувь в розницу по оптовым (или сопоставимым с ними) ценам.

Косвенная конкуренция

Здесь совпадают потребители и рынок сбыта, а продукция им предлагается другая. При этом косвенные конкуренты убеждают потребителей, что их предложение с успехом может заменить уже существующий товар или услугу. Привлекают они чаще всего более низкой ценой, качественно сопоставимыми с более дорогими предложениями услугами, товарами либо делают акцент на долговечности их товара, по сравнению с товаром конкурентов.

Примеры. Одна фирма торгует спичками в коробках, а другая — бытовыми кухонными зажигалками; телевидение конкурирует с интернетом, производители бумажных книг с производителями электронной книжной продукции и т.д. Несмотря на то что конкуренция косвенная, на сбыт, а далее и на прибыль влияние будет значительным.

Определенные виды конкуренции и конкурентов с первого взгляда таковыми не являются и влияния на бизнес не оказывают. Однако это не совсем так.

Неявная конкуренция

Лучше всего видна на примере. На первый взгляд магазины быттехники и ювелирных изделий конкурентами не являются. Однако в период новогодних праздников, когда наступает «подарочный бум», они превращаются в конкурентов. Здесь выбор будут делать потребители, располагающие определенной суммой денег: между новой стиральной машиной и ювелирным украшением в подарок.

Потенциальная конкуренция

Выявлять и анализировать таких конкурентов наиболее сложно, но необходимо. Потенциальные конкуренты – явление неоднородное. Пример: фирмы, которые хотят выйти на тот же рынок с аналогичными товарами; разрабатывают новое, улучшенное программное обеспечение (по сравнению с выпускаемым данной фирмой).

Товарная конкуренция

Этот вид конкуренции может в определенный момент превратиться в сотрудничество. Конкуренция на уровне товара самая «безобидная», поскольку разными фирмами выпускается схожий продукт, но ориентированный на разные группы потребителей.

Пример: производители декоративной косметики повседневного спроса и производители профессиональной косметики.

Как их распознать?

В первую очередь работа будет направлена на определение прямых и косвенных конкурентов, как наиболее значимых. Информацию о ключевых конкурентах собирают поэтапно.

Первый этап предполагает определение возможно большего числа конкурирующих фирм и сбор информации о них. Далее на основании данных делается вывод о том, какие из конкурентов являются ключевыми. Наконец, необходимо разработать стратегию взаимодействия с ними и следовать ей с целью минимизировать возможные потери прибыли. Качественный сбор информации является фундаментом успеха.

Возможностей здесь много:

  1. Отраслевые выставки, бизнес-форумы и подобные им мероприятия позволяют познакомиться с конкурентами наиболее близко, получить информацию из первых рук.
  2. Изучение ассортимента торговых точек конкурирующих фирм дает возможность встать на место потенциального покупателя, заметить недочеты и успешные решения в продвижении товара, воспользоваться чужим опытом.
  3. Информация специальных изданий, новостных тематических лент — в них упоминаются самые важные события и значимые конкуренты.
  4. Торговля через интернет, поиск торговых точек с помощью поисковых систем дают информацию не только покупателям, но и бизнесменам: какие запросы наиболее востребованы, какие фирмы готовы удовлетворить их. Правильно сформулированный запрос дает результаты поиска, анализ которых очень важен с точки зрения определения реальных конкурентов фирмы.
  5. Опрос потребителей, специалистов по закупкам, других участников рынка, непосредственно связанных с приобретением продукта. В составлении опросных листов и проведении мероприятий здесь необходим грамотный, заинтересованный, а не формальный подход. Какие фирмы, продающие тот или иной продукт, известны респондентам, какие заслуживают наибольшего доверия — такие вопросы и подобные им помогут выявить конкурентов.

Конкуренты и стратегии

Для сохранения и расширения своих позиций в условиях конкуренции выработаны определенные стратегии, модели поведения на рынке, как правило, рассчитанные на перспективу:

  1. Позиционная. Ее суть – постоянное обновление бизнеса, выпуск новых видов товара. Лишает конкурентов возможности обойти компанию и занять лидирующие позиции.
  2. Оборонительная. Хорошее знание проблем и слабых мест бизнеса, защита своих интересов, упреждающие меры. Цель – свести к нулю попытки конкурентов воспользоваться проблемными моментами в собственных интересах; достигается с помощью ценовой политики, акцентирования внимания потребителя на достоинствах продукта.
  3. Упреждающая. Обесценивание усилий конкурента по развитию бизнеса с помощью встречных акций, розыгрышей призов, скидок. Цель – не дать возможности конкуренту закрепиться на рынке.
  4. Контрнаступательная. Другая сторона оборонительной стратегии, достаточно жесткий комплекс мер, направленный на выявление слабых сторон бизнеса конкурента. Впоследствии рекламная компания и другие меры продвижения продукта разрабатываются с учетом недостатков конкурента, акцентирования внимания покупателей на них.
  5. Стратегия выгодных позиций. Уход с менее выгодных сегментов рынка, «сдача без боя» таких сегментов конкурентам. Одновременное усиление выгодных позиций, концентрация ресурсов именно в этом направлении. Цель – сохранить наиболее выгодных клиентов, платежеспособных, постоянных.

Мобильную стратегию иногда выделяют в отдельный вид, однако, по сути, это сопутствующая любой другой, применяемая параллельно ей, стратегия. Она заключается в оперативном отслеживании спроса, предложения, своевременном анализе ситуации и реагировании на нее. Без мобильности любая выбранная стратегия перестает приносить пользу.

Наличие конкурентов, в первую очередь прямых, является не только проблемой, но и стимулом развития компании: расширения ассортимента продукции, определения резервов для снижения цен, поиска наиболее выгодных партнеров по бизнесу, проведения оригинальных, эффективных рекламных компаний. Конкуренция требует уделять пристальное внимание кадрам, в том числе и их обучению.

2. Виды конкуренции. Маркетинг: конспект лекций

2. Виды конкуренции

1. Совершенная (или свободная): на рынке участвует множество независимых фирм, самостоятельно принимающих решение, что производить и в каком объеме.

Условия:

а) объем производства отдельной фирмы незначителен и не оказывает существенного влияния на цену товара;

б) товары однородны;

в) покупатели хорошо информированы о ценах;

г) продавцы независимы друг от друга;

д) Рынок не ограничен, т. е. возможен свободный доступ любого, кто пожелает стать предпринимателем.

Совершенная конкуренция формирует рыночный механизм образования цен и самонастройки экономической системы.

Этот вид конкуренции имеет лишь теоретическое значение, хотя является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. В этом и есть ее ценность.

2. Несовершенная: этот вид появился в связи с образованием монополий. И характеризуется концентрацией капитала, возникновением различных организационных форм предприятий, усиления контроля за природными, материальными и финансовыми ресурсами, а также воздействие научно-технического процесса.

Подвидами являются: монополия и омегополия. Монополия – это исключительное право производства, принадлежащее одному лицу, группе лиц или государству.

Выделяют:естественную (легальную) и искусственную,а также чистую и абсолютную.

Монополистические фирмы создают барьеры для вхождения на рынок новых фирм; ограничивают доступ к источникам сырья и энергоресурсам; используют высокий уровень технологий; применяют более крупный капитал и т. д.

Искусственные монополии образуют ряд конкретных форм – картель, синдикат, трест, концерн.

Картель – это союз двух и более фирм одной отрасли промышленности, где участники сохраняют свою собственность на средства производства и продукты производства, а созданные товары сами реализуют на рынке, определяя цену, долю рынка и устанавливая квоту.

Синдикат – это та же картель, только отличие в условиях реализации готовой продукции – для этого создается определенная контора.

Трест – это монополия, где собственность на средства производства и готовую продукцию совместная.

Концерн – это союз независимых предприятий разных отраслей промышленности, где финансовый контроль над всеми участниками осуществляет главная фирма.

Характерные черты:

1. Обладание достаточно точной информацией о потребителях и потенциальных конкурентах;

2. С помощью рекламы может оказывать влияние на формирование спроса потребителей;

3. Может оказывать воздействие на заказчика в лице государственных учреждений или на компании контрагентов.

Олигополия – это существование нескольких фирм, обычно больших, на плечи которых приходится основная часть продаж отрасли.

Проникновение на рынок новых фирм сложно в силу больших капитальных затрат.

4. Ценовая – это искусственное сбивание цен на товар. Здесь широко используется ценовая дискриминация, при определенных условиях: продавец-монополист; наличие сильной маркетинговой политики у фирмы; невозможность перепродажи товара у первоначального покупателя. Данный вид конкуренции особенно часто применяется в сфере услуг.

5. Неценовая – это конкуренция, осуществляемая с помощью совершенствования качества продукции и условий ее продажи.

Проведение неценовой конкуренции может осуществляться по двум направлениям:

1. Конкуренция по продукту, т. е. происходит улучшение технических характеристик товаров или приспособляемость товаров к нуждам потребителей. Данное направление основывается на стремлении захватить часть рынка, выпуская новые товары, которые принципиально отличаются от своих предшественников.

2. Конкуренция по условиям продаж, т. е. это улучшение сбыта путем улучшения сервиса обслуживания покупателей: реклама, льготы, совершенствование торговли. Возможно применение незаконных методов – промышленный шпионаж, переманивание специалистов, изготовление поддельных аналогов, худших по качеству, и многое другое.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

понятие, условия возникновения и виды

Конкуренция (от лат. competitio — «бежать вместе») — противоборство, соперничество между участниками рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг с целью получения максимальной прибыли.

Основные условия возникновения конкуренции:

  1. полная хозяйственная (экономическая) обособленность каждого товаропроизводителя;
  2. полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры рынка;
  3. противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос.

Конкуренция — важнейший элемент рынка, играющий решающую роль в повышении качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в освоении технических новинок и открытий.

В различных отраслях экономики складывается разное со стояние конкуренции. Между полюсами чистой конкуренции и чистой монополии находятся монополистическая конкуренция и олигополия (рис. 7.1).


К совершенной (чистой) конкуренции относятся внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция.

  • Внутриотраслевая конкуренция (между производителями однородной продукции) ведет к техническому прогрессу, снижению издержек производства и цен на товары.
  • Межотраслевая конкуренция (между производителями разных товаров) позволяет найти сферу более прибыльного вложения капитала.

По количеству производителей и покупателей на рынке, типу продукции, возможности контролировать цену, использовать методы неценовой конкуренции, легкости вхождения в отрасль новых фирм можно выделить рынки чистой конкуренции, монополистический конкуренции, олигополии, чистой монополии. Последние три характеризуются как рынки несовершенной конкуренции (табл. 7.2).


Совершенная (чистая) конкуренция — это рыночная ситуация, когда многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную (стандартизированную) продукцию, причем ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену.

Основные характеристики совершенной (чистой) конкуренции:

  1. на рынке большое количество покупателей и продавцов, каждый занимает относительно малую долю рынка данных товаров;
  2. тождественная, стандартизированная продукция, товары однородны с точки зрения потребностей покупателей и. соответственно, продавцов;
  3. свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же свободного выхода из них, вход и выход из отраслей абсолютно свободен;
  4. наличие полной и доступной информации для участников обмена о ценах и их изменениях, о продавцах и покупателях; экономические субъекты должны располагать одинаковым объемом информации о рынке.

Позитивные явления конкуренции:

  1. снижение издержек;
  2. быстрое внедрение НТП;
  3. гибкое приспособление к спросу;
  4. высокое качество продукции;
  5. препятствие к завышению цен.

Негативные явления конкуренции:

  1. разорение многих субъектов рыночной экономики;
  2. анархия и кризис производства;
  3. чрезмерная эксплуатация ресурсов;
  4.  экологические нарушения.

В целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции продавцами используются различные методы конкурентной борьбы:

  1. ценовая конкуренция. Производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену посредством уменьшения издержек производства;
  2. неценовая конкуренция. Повышение технического уровня, качества продукции, создание товаров-заменителей, сервисное обслуживание, реклама и т.д.

Понятие, виды конкуренции и основные подходы к оценке её роли

Цыпленкова М.В., Моисеенко И.В., Омельчук А.В.

Понятие, виды конкуренции и основные подходы к оценке её роли

студентка 5 курса специальности

«Менеджмент организации» Омельчук А.В.

Дальневосточный федеральный университет, Россия

Понятие, виды конкуренции и основные подходы

к оценке её роли

Теоретические основы конкуренции начали закладываться еще в период докапиталистических формаций. Однако первые наиболее целостные теоретические положения о конкурентной борьбе и ее движущих силах появились только в середине XVIII века. Огромная заслуга в этом принадлежит представителям классической политической экономии А. Смиту, Д. Рикардо. В последующие периоды значительное развитие теория конкуренции получила благодаря трудам А. Маршалла, Дж. Кейнса, В. Леонтьева, Й. Шумпетера, П. Сраффы, М. Портера и др.

Понятие «конкуренция» в переводе с латинского означает «сталкивание», «состязание» и выражает собой форму взаимного соперничества субъектов рыночной экономики [1]. Термин «конкурентоспособность» происходит от слов «конкурент» и «способность» и может быть истолкован как «быть способным к конкуренции». В общем виде под конкурентоспособностью можно понимать обладание свойствами, создающими преимущества для субъектов экономики.

Сущность явления конкуренции можно интерпретировать различным образом в зависимости от подхода: поведенческого, структурного и функционального (таблица 1). От предпочтения, отданного тому или иному подходу, применяются те или иные методы оценки состояний конкуренции [2].

Таблица 1 – Подходы оценки роли конкуренции

Наименование

подхода

Содержание

Основоположники

Определяет конкуренцию только как состязательность на рынке. Он основан на обыденном понимании конкуренции как соперничества за лучшие результаты в какой–либо сфере. Поведение конкурирующей фирмы рассматривается в двух аспектах выгодного распределения ресурсов: сокращения издержек и дифференциации свойств продукта

А. Маршаллом, Г. Муром, У. Джевонсом, П. Хайне, М. Портер

Структурный

Основывается на современной теории морфологии рынка. Конкуренция рассматривается как состояние рынка, при котором число фирм, продающих однородный продукт, должно быть настолько велико, а доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна не может повлиять на цену товара путем изменения объема своих продаж. Считается, что состояние конкуренции характеризует степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников. В этом подходе  заложены и развиты  теории о  четырех основных типов рынков: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии

А. Курно, К. Менар, В. Ойкена, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин, Ф. Эджоурт,

Функциональный

Рассматривает конкуренцию как обязательный элемент рыночного механизма, который направлен на устранение отклонений от нормального развития экономики. Сущность конкуренции проявляется через реализуемые ею функции. Функция современной формы конкуренции — инвестиционное регулирование получения прибыли участниками системы в процессе производства и обмена товарных стоимостей. По мнению Л. Жигуна, состояние конкуренции отражается установлением соотношений между наемным трудом и инвестированным капиталом

К. Маркс

В зависимости от того, как распределены силы и влияние конкурентов на рынке различают следующие типы конкуренции (таблица 2).

На основании сказанного можно сделать следующие выводы:

1) Чистая (совершенная) конкуренция — это тип рынка, характеризующийся наличием большого количества продавцов, предлагающих однородную продукцию. Существование огромного количества покупателей и продавцов означает, что ни один из них не владеет большей информацией о рынке, чем остальные. Такая ситуация позволяет новым продавцам на равных условиях (цена, технология, юридические условия) с уже существующими продавцами приступить к производству продукции. С другой стороны, продавцы могут свободно и покинуть рынок, что подразумевает возможность беспрепятственного выхода с рынка.

Таблица 2  – Типы конкуренции и их особенности

Модель рынкаЧисло фирмУсловия вступления в отрасльТип

выпускаемой продукции

Контроль над ценами
1 Совершенная конкуренцияОчень великоОтсутствие ограниченийСтандартизированныйОтсутствует
2 Несовершенная
— чистая (абсолютная) монополияОднаБлокированы различного рода преградамиУникальный. Близкие заменители отсутствуютЗначительный
— монополистическая конкуренцияМного. 20-70Достаточно легкиеДифференцированныйНезначительный
— олигополияОт 2-20Ограничены комплексом различного рода барьеровСтандартизированный или дифференцированныйЗначительный при тайном сговоре, ограничен взаимной зависимостью

2) Чистая (абсолютная) монополия — это тип рынка, на котором единственная фирма выступает продавцом продукции, не имеющей близких заменителей (субститутов). Ее особенность в том, что продавец может изменить цену в очень широких пределах, а максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом. Если на рынке существует только один покупатель, то имеет место монопсония.

3) Монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством производителей и продавцов, выпускающих дифференцированную продукцию: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса и т.п.  Имея такие преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но т.к. объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой — в этом отличительная черта монополистической конкуренции.

4) Олигополия характеризуется существованием на рынке относительно малого количества крупных фирм, продукция которых может быть как однородной, так и дифференцированной и является преобладающей формой современной рыночной структуры. Характерная особенность олигополистического рынка — зависимость поведения каждой фирмы от реакции и поведения конкурентов. Существование олигополии связано с ограничениями входа на данный рынок. Одно из них — необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия, в связи с крупномасштабным производством олигополистических фирм. Крупные размеры и значительный капитал фирм крайне немобильны на рынке, и в этих условиях наибольшие выгоды обещает именно сговор между олигополистическими фирмами в целях поддержания цен и максимизации прибыли. Производители договариваются о сотрудничестве и заключают (иногда открытое и даже оформленное) соглашение о дележе рынка – «картельное соглашение».

Литература

1. Иванова, Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия: учебное пособие / Е.А.  Иванова — Ростов-н/Д.: Феникс, 2008. — 298 с.

2. Методологические основы динамических состояний конкуренции. / Жигун Л. А., Третьяк Н. А.  // Современная конкуренция, 2008. — № 4 – с. 35-58.

Понимание идеальной и несовершенной конкуренции

Конкуренция между совершенным и несовершенным: обзор

Совершенная конкуренция — это концепция в микроэкономике, которая описывает структуру рынка, полностью контролируемую рыночными силами. Если и когда эти силы не встречаются, говорят, что на рынке несовершенная конкуренция.

Хотя ни один рынок не дал четкого определения совершенной конкуренции, все реальные рынки классифицируются как несовершенные. При этом идеальный рынок используется в качестве стандарта, с помощью которого можно измерить эффективность и действенность реальных рынков.

Идеальная конкуренция

Совершенная конкуренция — это абстрактное понятие, которое встречается в учебниках по экономике, но не в реальном мире. Это потому, что этого невозможно достичь в реальной жизни.

Теоретически ресурсы будут разделены между компаниями поровну и справедливо на рынке с совершенной конкуренцией, и никакой монополии не будет. У каждой компании будут одинаковые отраслевые знания, и все они будут продавать одни и те же продукты. На этом рынке будет много покупателей и продавцов, а спрос поможет установить цены равномерно по всем направлениям.

Чтобы на рынке существовала совершенная конкуренция, должны быть:

  • Идентичные продукты, продаваемые компаниями
  • Среда, в которой цены определяются спросом и предложением, что означает, что компании не могут контролировать рыночные цены на свою продукцию
  • Равная доля рынка между компаниями
  • Полная информация о ценах и товарах, доступных для всех покупателей
  • Отрасль с низкими барьерами для входа или выхода или без них

Вход и выход в условиях совершенной рыночной конкуренции не регулируются, что означает, что государство не контролирует игроков в какой-либо отрасли.

Когда дело доходит до чистой прибыли, компании обычно получают достаточно прибыли, чтобы оставаться в бизнесе. Ни один бизнес не может быть прибыльнее другого. Это потому, что динамика рынка заставляет их действовать на равных условиях, тем самым сводя на нет любое возможное преимущество, которое может иметь одно над другим.

Поскольку совершенная конкуренция — это чисто теоретическая концепция, трудно найти реальный пример. Но на рынке есть экземпляры, в которых может казаться совершенно конкурентная среда.Блошиный рынок или фермерский рынок — два примера. Рассмотрим рыночные прилавки с четырьмя ремесленниками или фермерами, которые продают одни и те же продукты. Эта рыночная среда характеризуется небольшим количеством покупателей и продавцов. Может быть мало различий между продуктами, которые продает каждый ремесленник или фермер, а также их цены, которые обычно устанавливаются между ними одинаково.

Несовершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция возникает на рынке, когда одно из условий совершенно конкурентного рынка остается невыполненным.Этот тип рынка очень распространен. Фактически, в каждой отрасли существует несовершенная конкуренция. Это включает рынок с различными продуктами и услугами, цены, которые не устанавливаются спросом и предложением, конкуренцию за долю рынка, покупателей, которые могут не иметь полной информации о продуктах и ​​ценах, а также высокие барьеры для входа и выхода.

Несовершенную конкуренцию можно найти в следующих типах рыночных структур: монополии, олигополии, монополистическая конкуренция, монопсонии и олигопсонии.

В монополиях есть только один (доминирующий) продавец. Эта компания предлагает рынку продукт, которому нет замены. У монополий есть высокие барьеры для входа на рынок, а ценообразование определяет один продавец. Это означает, что фирма устанавливает цену, по которой ее продукт будет продаваться независимо от спроса или предложения. Наконец, фирма может изменить цену в любое время без уведомления потребителей.

В олигополии покупателей много, а продавцов мало. Нефтяные компании, продуктовые магазины, компании по производству мобильных телефонов и производители шин являются примерами олигополий.Поскольку рынок контролируют несколько игроков, они могут запретить другим входить в отрасль. Фирмы в этой рыночной структуре устанавливают цены на продукты и услуги коллективно или, в случае картеля, они могут это делать, если кто-то берет на себя инициативу.

Монополистическая конкуренция возникает, когда есть много продавцов, предлагающих аналогичные продукты, которые не обязательно заменяются. Хотя барьеры для входа на рынок довольно низкие, а компании в этой структуре определяют цены, общие бизнес-решения одной компании не влияют на ее конкуренцию.Примеры включают рестораны быстрого питания, такие как McDonald’s и Burger King. Хотя они находятся в прямой конкуренции, они предлагают аналогичные продукты, которые нельзя заменить — например, Биг Мак или Воппер.

Монопсонии и олигопсонии противостоят монополиям и олигополиям. Вместо того, чтобы состоять из множества покупателей и немногих продавцов, на этих уникальных рынках много продавцов, но мало покупателей. Многие фирмы создают продукты и услуги и пытаются продать их единственному покупателю — военным США, что представляет собой монопсонию.Примером олигопсонии является табачная промышленность. Почти весь табак, выращиваемый в мире, закупается менее чем пятью компаниями, которые используют его для производства сигарет и бездымных табачных изделий. В монопсонии или олигопсонии покупатель, а не продавец может манипулировать рыночными ценами, настраивая фирмы друг против друга.

Ключевые выводы

  • Рыночная структура полностью контролируется рыночными силами в условиях совершенной конкуренции.
  • В условиях совершенной конкуренции идентичные продукты продаются, цены устанавливаются спросом и предложением, рыночная доля распределяется между всеми фирмами, покупатели имеют полную информацию о продуктах и ​​ценах, а барьеры для входа или выхода низкие или отсутствуют.
  • В реальном мире идеальной конкуренции нет, но рынки представлены несовершенной конкуренцией.
  • Несовершенная конкуренция возникает, когда не выполняется хотя бы одно условие идеального рынка.
  • Примеры несовершенной конкуренции включают, помимо прочего, монополии и олигополии.

Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия

1.5 Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия

Цель обучения

  1. Опишите монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Экономисты выделили четыре типа конкуренции: совершенная конкуренция , монополистическая конкуренция , олигополия и монополия . Идеальная конкуренция обсуждалась в последнем разделе; здесь мы рассмотрим оставшиеся три типа соревнований.

Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции Рынок, на котором многие продавцы поставляют дифференцированные продукты, у нас по-прежнему много продавцов (как это было при совершенной конкуренции).Однако теперь они не продают идентичные товары. Вместо этого они продают дифференцированных продуктов — продуктов, которые несколько отличаются, или воспринимаются как , хотя они служат схожей цели. Продукты можно дифференцировать по разным параметрам, включая качество, стиль, удобство, местоположение и торговую марку. Некоторые люди предпочитают кока-колу пепси, хотя эти два продукта очень похожи. Но что, если между ними будет существенная разница в цене? В этом случае покупателей можно было убедить переключиться с одного на другой.Таким образом, если у Coke будет большая рекламная распродажа в сети супермаркетов, некоторые любители Pepsi могут перейти на нее (по крайней мере, временно).

Как достигается дифференциация продуктов? Иногда это просто географическое положение; Вы, вероятно, покупаете бензин на ближайшей к вашему дому станции, независимо от марки. В других случаях воспринимаемые различия между продуктами продвигаются рекламой, призванной убедить потребителей в том, что один продукт отличается от другого — и лучше его. Однако, независимо от лояльности клиентов к продукту, если его цена станет слишком высокой, продавец проиграет бизнес конкуренту.Следовательно, в условиях монополистической конкуренции компании имеют лишь ограниченный контроль над ценой.

Олигополия

OligopolyMarket, на котором несколько продавцов поставляют большую часть всех товаров, продаваемых на рынке. означает несколько продавцов. На олигополистическом рынке каждый продавец поставляет большую часть всех товаров, продаваемых на рынке. Кроме того, поскольку стоимость открытия бизнеса в олигополистической отрасли обычно высока, количество фирм, вступающих в нее, невелико.

Компании олигополистических отраслей включают такие крупные предприятия, как автомобильные компании и авиакомпании. Как крупные фирмы, обеспечивающие значительную часть рынка, эти компании имеют определенный контроль над ценами, которые они устанавливают. Но есть загвоздка: поскольку продукты довольно похожи, когда одна компания снижает цены, другие часто вынуждены следовать ее примеру, чтобы оставаться конкурентоспособными. Вы постоянно наблюдаете эту практику в сфере авиаперевозок: когда American Airlines объявляет о снижении тарифов, Continental, United Airlines и другие делают то же самое.Когда один автопроизводитель предлагает специальную сделку, его конкуренты обычно проводят аналогичные акции.

Монополия

С точки зрения количества продавцов и степени конкуренции монополии находятся на противоположном конце спектра от совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции существует множество небольших компаний, ни одна из которых не может контролировать цены; они просто принимают рыночную цену, определяемую спросом и предложением. На монопольном рынке, на котором есть только один продавец, поставляющий товары по регулируемым ценам.Однако на рынке есть только один продавец. Рынок может быть географическим регионом, например городом или областью, и не обязательно должен быть целой страной.

В США мало монополий, потому что правительство ограничивает их. Большинство делятся на две категории: естественные и юридические . Естественные монополии Монополия, при которой из-за важности отрасли для общества одному продавцу разрешается поставлять продукцию без конкуренции.включают коммунальные услуги, такие как поставщики электроэнергии и газа. Такие предприятия требуют огромных вложений, и дублировать ту продукцию, которую они предоставляют, было бы неэффективно. Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества. В обмен на право вести бизнес без конкуренции они регулируются. Например, они не могут назначать любые цены, какие захотят, но они должны придерживаться регулируемых государством цен. Как правило, они обязаны обслуживать всех клиентов, даже если это нерентабельно.

Юридическая монополия Монополия, в которой один продавец поставляет продукт или технологию, на которые он имеет патент. возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса. Патенты выдаются на ограниченный срок, обычно на двадцать лет. В течение этого периода другие компании не могут использовать изобретенный продукт или процесс без разрешения патентообладателя. Патенты позволяют компаниям в течение определенного периода окупить тяжелые затраты на исследования и разработку продуктов и технологий.Классическим примером компании, которая пользовалась юридической монополией на основе патентов, является Polaroid, которая в течение многих лет владела эксклюзивной технологией мгновенной пленки. Компания Polaroid установила достаточно высокую цену на продукт, чтобы со временем окупить высокую стоимость его вывода на рынок. Другими словами, без конкуренции она занимала монопольное положение в отношении ценообразования.

Основные выводы

  • В системе свободного рынка существует четыре типа конкуренции: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.
  • В рамках монополистической конкуренции многие продавцы предлагают дифференцированные продукты — продукты, которые немного отличаются, но служат схожим целям. Информируя потребителей о различиях в продуктах, продавцы в некоторой степени контролируют цены.
  • В олигополии несколько продавцов поставляют значительную часть продуктов на рынок. Они в некоторой степени контролируют цены, но поскольку их продукты похожи, когда одна компания снижает цены, другие следуют за ними.
  • В монополии на рынке есть только один продавец. Рынок может быть географическим регионом, например городом или областью, и не обязательно должен быть целой страной. Единственный продавец может контролировать цены.
  • Большинство монополий делятся на две категории: естественные и юридические .
  • Естественные монополии включают коммунальные предприятия, такие как поставщики электроэнергии и газа.Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества.
  • Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса в течение ограниченного времени, обычно двадцати лет.

Упражнение

Определите четыре типа конкуренции, объясните различия между ними и приведите по два примера каждого из них. (Используйте примеры, отличные от приведенных в тексте.)

Типы рыночных структур — четыре типа рыночных структур, решаемые примеры и ответы на часто задаваемые вопросы

Четыре типа рыночных структур

Цель состоит в том, чтобы сформировать понимание важности рыночной структуры. Такие рыночные структуры относятся к уровню конкуренции на рынке. Четыре типа рыночных структур — это совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

Следует помнить, что не все эти типы рыночных структур существуют.Некоторые из них — просто теоретические концепции. Существуют и другие определяющие факторы рыночных структур, такие как характер товаров и продуктов, количество продавцов, количество потребителей, характер продукта или услуги, эффект масштаба и т. Д.

Объясните различные типы рыночных структур

Различные типы рыночных структур объясняются следующим образом:

  1. Структура рынка идеальной конкуренции: на совершенно конкурентном рынке силы спроса и предложения определяют количество производимых товаров и услуг, а также рыночные цены, устанавливаемые компаниями. в магазине.

  2. Структура рынка монополистической конкуренции: в отличие от совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция не предполагает производство с наименьшими возможными затратами. Эта небольшая разница в определении оставляет место для огромных различий в том, как компании работают на рынке. Компании в рамках структуры монополистической конкуренции продают очень похожие продукты с небольшими различиями, которые они используют в качестве основы для своего маркетинга и рекламы.

  3. Структура рынка монопольной конкуренции: Монополии и полностью конкурентные рынки находятся на обоих концах крайностей рыночной структуры.Однако одновременно минимизируют затраты и максимизируют прибыль. Там, где много конкурентов в условиях совершенной конкуренции, на монополистических рынках есть только один поставщик. Высокие барьеры для входа на монопольный рынок оставляют «моно-» или одиночную компанию, поэтому ценовая конкуренция отсутствует. Поставщик определяет цену, устанавливая цену, увеличивающую прибыль.

  4. Структура конкурентного рынка олигополии: Не все компании стремятся жить как одно здание в городе. В олигополиях есть компании, которые сотрудничают или работают вместе, чтобы ограничить конкуренцию и доминировать на другом рынке или в другой отрасли.Компании, входящие в структуру олигопольного рынка, могут быть небольшими или крупными. Однако самые влиятельные фирмы часто имеют патенты, финансы, физические ресурсы, которые контролируют сырье, что создает барьеры для входа на рынок новых фирм.

Четыре типа рыночной структуры и примеры

Поскольку мы изучили четыре типа рыночной структуры и приведенные выше примеры, теперь мы собираемся узнать их примеры.

Примеры структуры рынка безупречной конкуренции:

Примеры структуры рынка монополистической конкуренции:

  • Рестораны

  • Парикмахерские

  • Одежда

  • Телепрограммы

Примеры структуры рынка монополий:

Примеры олигополий Конкуренция Структура рынка:

  • Сталелитейная промышленность

  • Алюминий

  • Пленка

  • Телевидение

  • Сотовый телефон

  • Газовый

    четыре типа рыночной структуры и примеры.

    Типы экономики рыночной структуры

    Четыре типа экономики рыночной структуры различаются следующими характеристиками:

    • Количество производителей огромно в условиях совершенной и монополистической конкуренции.

    • В олигополии их всего несколько, а в монополии — один.

    • Степень дифференциации продукции.

    • Барьеры для выхода на рынок новых производителей

    • Ценовая власть производителя

    • Уровень неценовой конкуренции (т.е.ж., реклама) — все они низкие в условиях совершенной конкуренции, самые высокие — в монополистической, умеренные — в монополистической конкуренции и высокие — в олигополии.

    Типы рыночной структуры с диаграммой

    Здесь мы будем изучать типы рыночной структуры с диаграммой:

    1. Структура рынка совершенной конкуренции

    [Изображение будет загружено в ближайшее время]

    2. Структура рынка монополистической конкуренции

    [Изображение будет загружено в ближайшее время]

    3. Структура рынка монополий

    [Изображение будет загружено в ближайшее время]

    4.Структура рынка конкуренции олигополий

    [Изображение будет загружено в ближайшее время]

    Решенные примеры

    Вопрос: Приведите пример структуры рынка олигополий?

    Ответ: Сотовая промышленность является примером структуры олигопольного рынка. В сотовой индустрии доминируют 3-5 фирм (Airtel, Vodafone, Jio и др.). Они устанавливают цены, и у потребителей есть конечный выбор между этими немногими вариантами.

    Интересные факты

    Структура рынка объясняет состояние рынка с точки зрения конкуренции.Большинство рыночных форм говорят об однородном продукте. Это означает, что все они производят один и тот же продукт (например, сахар или мыло) и что отдельного потребителя не волнует, где другие покупают. Они хотят получить самый дешевый, поскольку все виды сахара (или мыла) в любом случае выглядят одинаково.

    Значение и виды рыночной конкуренции

    Давайте сначала разделим «рыночную конкуренцию» на два разных термина и сначала узнаем о каждом из них индивидуально, чтобы понять рыночную конкуренцию.Рынок можно определить как место, где две или более стороны собираются вместе для обмена товарами или услугами или любой другой информацией.

    Обычно рынком называют место, где продавцы продают свои товары и услуги в обмен на деньги. Рынок может отличаться в зависимости от продаваемых продуктов или услуг или на основе других факторов, таких как государственное регулирование, налоги, законность обмена, потолок цен, цель покупателей и т. Д., И самое простое значение слова «конкуренция» — это когда две или более стороны пытайтесь получить конкурентную выгоду или расположить друг друга к себе.

    В соревновании, когда одна сторона выигрывает, другая сторона автоматически проигрывает. Понимая термины «рынок» и «конкуренция», мы можем сделать вывод, что рыночная конкуренция — это когда две или более компании или организации стремятся получить прибыль, конкурируя друг с другом, используя различные тактики.

    Рыночная конкуренция на рынке существует в различных формах. Например, на рынке монополистической конкуренции есть много компаний, которые продают продукцию, которая является близкой заменой, но не является идеальной заменой.

    В условиях рыночной конкуренции этого типа компании пытаются получить конкурентное преимущество перед другими конкурирующими компаниями, предлагая разнообразные продукты, хорошее качество продуктов, а также используя рекламу и другие маркетинговые стратегии.

    Всего существует четыре типа рыночной конкуренции, и каждая рыночная конкуренция имеет свои особенности. В этой статье вы узнаете о различных типах рыночной конкуренции, а также об особенностях каждой системы рыночной конкуренции.

    Различные виды рыночной конкуренции

    Всего существует четыре типа рыночной конкуренции. Давайте узнаем о них один за другим.

    №1. Монополия

    Монополия существует на рынке, когда на рынке присутствует только один продавец. Компания контролирует целый сектор или отрасль. Монополия существует в капиталистических экономиках, где государство не контролирует деловые операции предприятий. В таких сценариях одна компания или группа людей берет на себя контроль над всем рынком.

    Компания контролирует все товары, материалы, инфраструктуру, товары и активы, связанные с конкретной услугой или продуктом. Монопольные рынки — крайне нежелательная рыночная структура.

    Если компания имеет монополию на определенном рынке, она может устанавливать любую цену за товары или услуги, которые они предоставляют, поскольку никакой фактор не может сдерживать высокие цены.

    Монополии имеют конкурентное преимущество перед своими конкурентами, потому что либо они являются единственным поставщиком продукта, либо контролируют весь рынок или большую часть рынка.

    Трудно войти на монопольный рынок из-за высокого барьера для входа. Компания-монополист может укрепить свой контроль на рынке по двум возможным причинам.

    1. Получил патент на продукт или услугу.
    2. Правительство разрешило компании предоставлять определенные услуги.

    Конкуренция на монопольном рынке крайне нежелательна, поскольку компания-монополист имеет право определять цену продукта.Поскольку поблизости нет конкурентов, некому контролировать цену, установленную компанией.

    По этой причине продукты, продаваемые монополистами, обычно продаются по более высокой цене, чем их фактические цены.

    Мелким конкурентам сложно выжить на рынке монопольной конкуренции. Как старейший и самый сильный (в финансовом отношении) игрок на рынке, монополия поддерживает хорошие отношения с поставщиками.

    В результате они могут покупать сырье оптом и хранить его в течение более длительного периода.Обычно они покупают большое количество товаров с большими скидками, которые недоступны для небольших компаний.

    По этой причине монополии могут начать ценовую войну, чтобы вернуть своих клиентов. У них есть власть снижать цены на продукцию до такой степени, что мелкий конкурент не может оставаться на рынке.

    Правительство проводит политику таким образом, чтобы ни одна компания не могла получить монополию, а каждый конкурент имел свою долю рынка.

    №2.Олигополия в рыночной конкуренции

    Как мы узнали, монополия — это одна фирма, контролирующая весь рынок, а олигополия — это когда рынок контролируется двумя или более небольшими компаниями. На рынке олигополии действия одной компании не оказывают существенного влияния на другие компании на рынке.

    Олигополия также неблагоприятна для потребителей, поскольку на рынке олигополии цена может быть высокой, потому что эти компании устанавливают цены совместно или под руководством одной компании.

    Поскольку все компании имеют равную долю рынка, они не прилагают дополнительных усилий для получения конкурентного преимущества над другими компаниями, что приводит к медленным инновациям в отрасли.

    В дополнение к этому новому участнику сложно выйти на рынок, потому что группа небольших компаний имеет контроль над поставщиками и сырьем, необходимым для производства продукции.

    Таким образом, эти компании получают гораздо более высокую прибыль, чем на конкурентном рынке.Все эти факторы неблагоприятны для потребителей.

    Конкуренция на рынке олигополии обычно наблюдается в нефтяной, сталелитейной и шинной промышленности, в сетях продуктовых магазинов, на железных дорогах и в сфере беспроводной связи. Существуют различные причины, вызывающие конкуренцию на рынке олигополии.

    1. Высокая стоимость входа на рынок.
    2. юридических привилегий, необходимых для выхода на рынок (например, лицензия требуется для использования спектра беспроводной связи).
    3. требование большого количества клиентов существовать на рынке.

    Олигополия на рынке конкуренции существует потому, что компании решают, а не конкурировать друг с другом, жить в гармонии и получать прибыль путем сотрудничества.

    Эти компании либо повышают, либо снижают цены по обоюдному решению, либо просто следуют за одним лидером, и если этот лидер поднимает цены, то все другие компании также поднимают цену.

    №3. Идеальная конкуренция

    Совершенная конкуренция — это почти настоящая рыночная конкуренция.В этом типе рыночной конкуренции есть как большое количество покупателей, так и большое количество продавцов. Рынок совершенной конкуренции — это противоположность конкуренции на рынке монополий.

    В условиях совершенной конкуренции, потому что есть большое количество покупателей и продавцов. Цены на продукты отражаются спросом и предложением. Каждая компания получает достаточно прибыли, чтобы оставаться на рынке.

    Другие компании участвуют, чтобы разделить прибыль, если одна компания получает больше прибыли.Рынок является рынком с совершенной конкуренцией, если он соответствует определенным критериям.

    1. Цена продукта не влияет на рыночную долю компании.
    2. Компании совершенной конкуренции должны продавать идентичный продукт.
    3. Ни одна компания в условиях совершенной конкуренции не может влиять на рыночную цену своего продукта.
    4. Вход и выход из рынка в любое время обходятся дешевле.
    5. На рынке совершенной конкуренции покупатели продукта имеют глубокие знания о ценах, устанавливаемых фирмами, и о продаваемых ими продуктах.

    №4. Монополистическая конкуренция

    Монополистическая конкуренция — это идеальный тип рыночной конкуренции в реальной жизни. В этом типе рыночной конкуренции есть большое количество как продавцов, так и покупателей.

    Но в условиях монополистической конкуренции компании не продают идентичные или однородные продукты; скорее они продают товары с небольшой дифференциацией. Это означает, что эти продукты не являются идеальной заменой друг друга.

    Примерами отраслей, в которых существует монополистическая конкуренция, являются учебники, рестораны, швейная промышленность, промышленность дезодорантов и парфюмерии, зерновая промышленность, обувная промышленность и сфера услуг.

    Следующие черты монополистического конкурентного рынка.

    1. Ни одна компания не может полностью контролировать рыночные цены на продукцию.
    2. На монополистически конкурентном рынке присутствует большое количество продавцов и покупателей.
    3. Потребители не делают различий между продуктами разных конкурентов по цене.
    4. Компания на монополистическом рынке контролирует цену продаваемого продукта.
    5. Существует низкий барьер для входа и выхода из рынка.Любая компания может выйти или покинуть рынок в любое время и по невысокой цене.
    6. Решение одной отрасли не влияет на решение других компаний на рынке.
    7. На монополистически конкурентном рынке существует высокая эластичность спроса, что означает, что спрос на продукт сильно зависит от изменения цен. Клиенты легко переключатся на альтернативу шкафу, когда вырастет цена на продукт, который они использовали.
    8. Компании получают высокую экономическую прибыль, когда они новые на рынке, но когда они стареют, другие компании выходят на рынок (из-за низких барьеров для входа) и делят прибыль на рынке.
    9. На монополистическом конкурентном рынке компании должны прибегать к помощи рекламы и других методов маркетинга, потому что люди переключаются с одного продукта на другой, потому что продукты, продаваемые на монополистическом конкурентном рынке, являются близкими заменителями.

    Типы рыночных структур на основе конкуренции

    Рыночная структура включает ряд взаимосвязанных характеристик или характеристик рынка.

    Эти характеристики включают количество покупателей и продавцов на рынке, уровень и тип конкуренции, степень дифференциации продуктов, а также вход и выход организаций с рынка.

    Среди всех этих характеристик конкуренция является главной характеристикой рынка. Он действует как руководство для организаций по реагированию и принятию решений в конкретной ситуации. Следовательно, рыночные структуры можно классифицировать на основе степени конкуренции на рынке.

    На рисунке 1 показаны различные типы рыночных структур на основе конкуренции:

    Эти различные типы рыночных структур (как показано на Рисунке 1).

    1.Чисто конкурентный рынок :

    Чисто конкурентный рынок — это рынок, на котором существует большое количество независимых покупателей и продавцов, занимающихся стандартизованными продуктами. При чистой конкуренции продукты стандартизированы, потому что они либо идентичны друг другу, либо однородны. Причем цена на продукцию одинакова на всем рынке.

    Таким образом, покупатели могут приобретать товары у любого продавца, так как нет разницы в цене и качестве товаров разных продавцов.В условиях чистой конкуренции продавцы не могут влиять на рыночную цену продуктов. Это связано с тем, что, если продавец увеличивает цены на свои товары, покупатели могут переключиться на других продавцов, чтобы получить товары по более низкой цене с таким же качеством.

    С другой стороны, если продавец снижает цены на свои товары, покупатели могут сомневаться в качестве товаров. Следовательно, в условиях чистой конкуренции продавцы действуют как сборщики цен. Кроме того, на чисто конкурентном рынке отсутствуют правовые, технологические, финансовые или другие препятствия для входа и выхода организаций.

    В чистой конкуренции кривая среднего дохода или кривая спроса представлена ​​горизонтальной прямой линией. Это подразумевает однородность товаров с фиксированной рыночной ценой.

    На рисунке 2 показана кривая средней выручки по кривой чистой конкуренции:

    На рисунке 2 OP — это уровень цен, на котором продавец может продать любое количество товаров по фиксированной рыночной цене.

    2. Совершенно конкурентный рынок :

    На чисто конкурентном рынке существует большое количество покупателей и продавцов, занимающихся однородными продуктами.Совершенно конкурентный рынок — это более широкий термин, чем чисто конкурентный рынок. Совершенно конкурентный рынок характеризуется ситуацией, когда на рынке существует совершенная конкуренция.

    Некоторые из определений совершенной конкуренции, данные разными экономистами, следующие:

    Согласно Робинсону совершенную конкуренцию можно определить как: «Когда количество фирм велико, так что изменение выпуска любой из них оказывает незначительное влияние на общий выпуск товара, товар является совершенно однородным в совокупности. ощущение, что покупатели одинаковы в отношении своих предпочтений (или безразличия) между одной фирмой и ее конкурентами, тогда конкуренция идеальна, а ее соперники, тогда конкуренция идеальна, а эластичность спроса для отдельной фирмы бесконечна.”

    По словам Спенсера, «совершенная конкуренция — это название, данное отрасли или рынку, характеризующемуся большим количеством покупателей и продавцов, которые все заняты покупкой и продажей однородного товара, с полным знанием рыночной цены и количества. отсутствие дискриминации и идеальная мобильность ресурсов ».

    По словам профессора Левитча, «совершенная конкуренция — это рынок, на котором есть много фирм, продающих идентичные продукты, при этом ни одна из фирм не является достаточно крупной по сравнению с рынком в целом, чтобы иметь возможность влиять на рыночную цену.”

    По словам Биласа, «совершенная конкуренция характеризуется наличием множества фирм. Все продают одинаковые товары. Ценник принимает продавец, а не ценообразователь «.

    В условиях совершенной конкуренции на рынке присутствует большое количество покупателей и продавцов. Однако эти покупатели и продавцы не могут влиять на рыночную цену, увеличивая или уменьшая соответственно свои закупки или выпуск.

    Помимо условий, подразумеваемых чистой конкуренцией, совершенная конкуренция также включает некоторые другие условия, а именно:

    и.Большое количество покупателей и продавцов:

    Относится к одному из основных условий совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции количество покупателей и продавцов очень велико. Однако уровень выпуска, произведенного продавцом, или покупок, сделанных покупателем, очень меньше по сравнению с общим выпуском или общими закупками в экономике.

    Следовательно, в условиях совершенной конкуренции продавцы и покупатели не могут влиять на рыночную цену. В результате рыночная цена остается неизменной независимо от активности покупателей или продавцов.Следовательно, покупатели и продавцы обязаны следить за рыночной ценой.

    ii. Однородные продукты:

    Обратитесь к еще одной важной характеристике совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции все организации производят идентичные продукты, имеющие одинаковое качество и характеристики. Таким образом, покупатель может приобрести товар у любого продавца на рынке. Следовательно, продавцы должны поддерживать одинаковую цену на один и тот же товар.

    iii. Вход и выход свободный:

    Является важным признаком совершенной конкуренции. При совершенной конкуренции нет никаких юридических, социальных или технологических барьеров для входа или выхода организаций. В условиях совершенной конкуренции все организации получают нормальную прибыль. Если уровень прибыли в определенной отрасли возрастет, то в эту отрасль будут привлекаться новые организации.

    В таком случае дополнительная прибыль будет переведена в новые организации.Напротив, если общая прибыль в отрасли является нормальной, некоторые организации могут предпочесть выйти из отрасли. Однако если есть ограничения на вход новых организаций, то существующие организации могут получать сверхнормальную прибыль. Следовательно, организации получали бы нормальную прибыль, если бы не было ограничений на вход и выход.

    iv. Совершенное знание:

    Подразумевает, что в условиях совершенной конкуренции покупатели и продавцы прекрасно знают цены на товары, преобладающие на рынке.В таком случае, когда продавцы и покупатели полностью осведомлены о текущей рыночной цене продукта, никто из них не будет продавать или покупать по более высокой цене. В результате на рынке преобладала бы такая же цена.

    v. Отсутствие транспортных расходов:

    Относится к одному из необходимых условий безупречной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции транспортные расходы равны нулю, поэтому может применяться правило одинаковой цены. Если стоимость транспортировки присутствует, то цены на продукцию будут различаться в разных секторах рынка.

    vi. Совершенная мобильность факторов производства:

    Помогает организациям регулировать предложение относительно спроса, чтобы поддерживать равновесие. Это означает, что факторы производства могут свободно перемещаться из одной отрасли в другую.

    3. Рынок с несовершенной конкуренцией :

    С экономической точки зрения несовершенная конкуренция — это рыночная ситуация, при которой не выполняются условия, необходимые для совершенной конкуренции.Другими словами, несовершенную конкуренцию можно определить как тип рынка, на котором отсутствуют строгие правила совершенной конкуренции.

    В отличие от совершенной конкуренции несовершенная конкуренция характеризуется дифференцированными продуктами. Концепция несовершенной конкуренции впервые была объяснена английским экономистом Джоан Робинсон.

    Кроме того, в условиях несовершенной конкуренции покупатели и продавцы не имеют никакой информации, касающейся рынка, а также цен на товары и услуги.В условиях несовершенной конкуренции организации, занимающиеся продуктами или услугами, могут влиять на рыночные цены своей продукции.

    Существуют различные формы несовершенной конкуренции, которые показаны на Рисунке 3:

    Различные формы несовершенной конкуренции (как показано на Рисунке 3).

    Монополия :

    Термин «монополия» произошел от греческого слова «монополист», которое означает одного продавца. Монополия относится к рыночной структуре, в которой есть единственный производитель или продавец, который контролирует весь рынок.Этот единственный продавец занимается товарами, у которых нет близких аналогов.

    Вот некоторые определения монополии, данные разными экономистами:

    По словам профессора Томаса, «В широком смысле термин« монополия »используется для обозначения любого эффективного контроля цен, будь то спрос или предложение на услуги или товары; в узком смысле он используется для обозначения комбинации производителей или продавцов, контролирующих цену предложения товаров или услуг ».

    По данным проф.Чемберлен: «Монополия означает контроль над предложением».

    По словам Роберта Триффина, «монополия — это рыночная ситуация, в которой фирма не зависит от изменений цен на продукцию каждой и любой другой фирмы».

    Из приведенных выше определений можно сделать вывод, что при монополии спрос, предложение и цены на продукт находятся под прямым контролем продавца. В монополии наклон кривой спроса направлен вниз.

    Ниже приведены основные характеристики структуры монопольного рынка:

    и.Один продавец:

    Относится к основному признаку монополии. В условиях рынка монополии существует единственный продавец или производитель продукции. В таком случае покупателям не остается другого выбора; поэтому их необходимо покупать у единственного продавца.

    Это приводит к полному контролю продавца над поставкой товаров на рынок. Кроме того, в условиях монополии продавец имеет право определять цену товаров. Следовательно, в монополии нет различия между организацией и отраслью, поскольку одна организация составляет всю отрасль.

    ii. Нет заменителей товара:

    Подразумевает, что в условиях монополии продавец имеет дело с продуктом, который уникален по своей природе и не имеет близких аналогов. При монопольном рынке дифференциация продуктов отсутствует.

    iii. Барьеры для входа:

    Относится к основной причине существования монопольного рынка. В условиях монополии существует ряд входных барьеров, ограничивающих вход новых организаций. Эти препятствия включают исключительное право собственности на ресурсы, авторские права, высокие первоначальные инвестиции и другие ограничения со стороны государства.

    iv. Ограничение на информацию:

    Подразумевает, что в условиях монополии информация ограничена организацией и людьми, работающими в ней. Эта информация недоступна для других и может быть передана только в форме авторских прав и патентов.

    Монополия — это условие, которое препятствует выходу новых организаций на существующий рынок из-за различных превалирующих барьеров.

    Вот некоторые из барьеров для входа новых организаций:

    и.Юридические ограничения:

    Обратитесь к барьерам, которые устанавливаются правительством для общественного благосостояния. В Индии почта, железные дороги, электричество и государственные дороги являются лучшими примерами старых монополий. Ранее в этих отраслях был ограничен вход новых организаций. Однако после экономических реформ 1990-х годов правительство Индии разрешило участие частного сектора в этих отраслях.

    Помимо этого, правительство также формирует монополии в частном секторе, предоставляя патенты, товарные знаки и авторские права тем частным организациям, которые имеют возможность снижать цены до минимума.Такие монополии называются франчайзинговыми монополиями.

    ii. Право собственности на ресурс:

    Помогает поддерживать монополию организации. Некоторые организации традиционно контролируют сырье, необходимое для производства определенных товаров, таких как алюминий, бокситы и алмазы. Как правило, такие ресурсы ограничены по своему характеру. Таким образом, организации, получившие эти ресурсы, получают монополию в отрасли.

    Например, Ирак и Иран имеют монополию на нефтяные скважины, а Южная Африка имеет монополию на алмазы.Такие монополии называются сырьевыми монополиями. Эти монополии также могут возникать из-за специфических знаний о технике производства. Например, Япония и Китай имеют монополию на производство электронных товаров.

    iii. Эффективность производства:

    Возникает в результате многолетнего опыта, инновационных возможностей, финансовой мощи, меньших затрат на маркетинг, управленческой компетентности и доступности рыночного финансирования по более низкой цене. Эффективность производства помогает снизить себестоимость продукции.Следовательно, организация достигает преимущества над своими конкурентами и монополии в отрасли. Такие организации также получают поддержку и защиту со стороны государства.

    iv. Эффект масштаба:

    Относится к технической причине существования монополий на несовершенном рынке. Если организация найдет подходящий масштаб производства с минимальными затратами в долгосрочной перспективе, она предпочтет снизить цены на продукцию в краткосрочной перспективе.

    Это помогает организации устранить конкурентов с рынка и достичь монополии.Когда организация достигает монополии, новым организациям будет трудно войти в отрасль и поддерживать ее. Такой тип монополий называется естественными монополиями. Естественные монополии возникают либо из-за технической ситуации с эффективностью, либо создаются правительством в целях социального обеспечения.

    Монополистическая конкуренция :

    Термин «монополистическая конкуренция» был дан профессором Эдвардом Х. Чемберленом из Гарвардского университета в 1933 году в его книге «Теория монополистической конкуренции».Мы обсудили концепции совершенной конкуренции и монополии. Однако реальная рыночная ситуация — это просто середина между этими двумя крайними рыночными условиями.

    Термин «монополистическая конкуренция» представляет собой сочетание монополии и совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция относится к рыночной ситуации, в которой существует большое количество покупателей и продавцов товаров. Однако товар каждого продавца отличается в том или ином аспекте.

    Некоторые из определений монополистической конкуренции, данные разными экономистами, следующие:

    Согласно Дж.С. Бейнс, «Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой существует большое количество мелких продавцов, продающих дифференцированные, но близкие к аналогам продукты».

    По словам Баумоля, «термин монополистическая конкуренция относится к рыночной структуре, в которой продавцы действительно обладают монополией (они являются единственными продавцами) своего собственного продукта, но они также подвергаются значительному конкурентному давлению со стороны продавцов товаров-заменителей. ”

    Таким образом, в условиях монополистической конкуренции продавцы имеют дело с продуктами, имеющими близкие аналоги.В монополистической конкуренции количество продавцов очень велико; следовательно, это похоже на совершенную конкуренцию. С другой стороны, продукты, производимые продавцами в условиях монополистической конкуренции, являются близкими, но не идеальными заменителями друг друга.

    Таким образом, товар каждого продавца уникален, что является особенностью монопольного рынка. Следовательно, можно сказать, что монополистическая конкуренция — это интеграция совершенной конкуренции и монополии. Следовательно, характеристиками монополистической конкуренции также являются сочетание совершенной конкуренции и монополии.

    Вот некоторые характеристики монополистической конкуренции:

    и. Большое количество продавцов и покупателей:

    Относится к одной из важных характеристик монополистической конкуренции. Как и в случае совершенной конкуренции, в монополистической конкуренции размер продавцов и покупателей также велик.

    ii. Дифференцированные продукты:

    Являются характерным признаком монополистической конкуренции.В условиях монополистической конкуренции товары продавцов различаются по многим параметрам, например по марке, форме, цвету, стилю, товарным знакам, долговечности и качеству. Таким образом, покупатели могут легко дифференцировать доступные продукты более чем одним способом. Однако в условиях монополистической конкуренции продукты являются близкими заменителями друг друга.

    iii. Бесплатный вход и выход:

    Подразумевает, что в условиях монополистической конкуренции организациям не налагается никаких ограничений на их вход и выход с рынка.Это то же состояние, что и при совершенной конкуренции.

    iv. Ограниченная мобильность факторов производства:

    Подразумевает одну из важнейших черт монополистической конкуренции. В условиях монополистической конкуренции факторы производства, а также товары и услуги не являются полностью мобильными. Это связано с тем, что, если организация желает переместить свои факторы производства или товары и услуги, ей приходится платить большие транспортные расходы. Это приводит к разнице цен на продукцию организаций.

    v. Ценовая политика:

    Влияет на рыночные цены продукта. Подобно монополии, кривые среднего и предельного дохода организации также имеют наклон вниз в случае монополистической конкуренции. Это означает, что организация может продавать больше только в том случае, если она снижает цены на свою продукцию. С другой стороны, в условиях монополистической конкуренции, если цены на товары выше, покупатели переключатся на других продавцов из-за близкой взаимозаменяемости товаров.При таком сценарии организация не сможет продавать больше. Таким образом, в условиях монополистической конкуренции организации не обладают полным контролем над ценами.

    Олигополия:

    Термин «олигополия» произошел от двух греческих слов: «олигой» означает «немногие», а «поли» — «контроль». Следовательно, олигополия относится к рыночной форме, при которой мало продавцов, занимающихся либо однородными, либо дифференцированными продуктами. В Индии авиация и телекоммуникации являются прекрасным примером олигопольной рыночной формы.

    В авиационной отрасли всего несколько авиакомпаний, таких как Kingfisher, Air India, Spice Jet и Indigo. С другой стороны, есть несколько поставщиков телекоммуникационных услуг, включая Airtel, Vodafone, MTS, Dolphin и Idea. Эти продавцы тесно взаимосвязаны друг с другом. Это связано с тем, что каждый продавец формулирует свою собственную ценовую политику, принимая во внимание ценовую политику других конкурентов, существующих на рынке.

    Вот некоторые из популярных определений олигополии:

    По словам проф.Джордж Дж. Стиглер: «Олигополия — это рыночная ситуация, в которой фирма определяет свою маркетинговую политику на основе ожидаемого поведения ближайших конкурентов».

    По словам профессора Стоунура и Хейга, «Олигополия отличается от монополии, с одной стороны, в которой есть единственный продавец. С другой стороны, она отличается от совершенной конкуренции и монополистической конкуренции, в которой также присутствует большое количество продавцов. Другими словами, описывая понятие олигополии, мы включаем понятие небольшой группы фирм.”

    По словам профессора Левитча, «Олигополия — это рыночная ситуация, в которой существует небольшое количество продавцов, и деятельность каждого продавца важна для других».

    В структуре рынка олигополии цена и объем производства, определяемые продавцом, влияют на продажи и прибыль его конкурентов. Это может привести либо к конфликту, либо к сотрудничеству между продавцами.

    Основные характеристики олигополии следующие:

    и. Мало продавцов и много покупателей:

    Относится к основной характеристике олигополии.В условиях олигополии лишь немногие продавцы доминируют во всей отрасли. Эти продавцы влияют на цены друг друга. Тем более, что в олигополии есть большое количество покупателей.

    ii. Однородные или дифференцированные продукты:

    Подразумевает еще одну важную характеристику олигополии. В олигополии организации производят либо однородные продукты (аналогично совершенной конкуренции), либо дифференцированные продукты (как в случае монополии). Если организации производят однородную продукцию, такую ​​как цемент, асфальт, бетон и кирпич, отрасль считается чистой или совершенной олигополией.С другой стороны, в случае дифференцированных продуктов, таких как автомобилестроение, отрасль известна как дифференцированная или несовершенная олигополия.

    iii. Барьеры на въезде и выезде:

    Препятствует проникновению новых организаций. Барьеры входа и выхода отличает рынок олигополии от монополистической конкуренции. На олигополистическом рынке новым организациям нелегко выйти на рынок из-за различных юридических, социальных и технологических барьеров. В таком случае существующие организации полностью контролируют рынок.

    iv. Взаимозависимость:

    Относится к одной из важных характеристик структуры рынка олигополии. Взаимозависимость подразумевает, что на организации влияют решения друг друга. Эти решения включают решения организаций о ценообразовании и выпуске.

    В условиях монополии и совершенной конкуренции организации не принимают во внимание решения и реакцию других организаций, поэтому решения организаций в таких типах рыночных структур являются независимыми.Однако в условиях олигополии организация не может принимать самостоятельное решение.

    Например, в олигополии небольшое количество продавцов конкурируют друг с другом. В таком случае продажа одной организации зависит от ее собственной цены на продукцию, а также от цены на продукцию конкурента. Эта взаимозависимость отличает олигополию от остальных рыночных структур

    v. Отсутствие единообразия:

    Обращается к еще одной важной характеристике олигополии.В олигополии организации неоднородны по своим размерам. Некоторые организации очень большие по размеру, а некоторые очень маленькие. Например, в сегменте малолитражных автомобилей доля Maruti Udyog составляет 86%, в то время как Tata и Cielo занимают очень низкую долю рынка.

    vi. Наличие ценовой жесткости:

    Подразумевает, что организации не предпочитают изменять цены на свою продукцию в условиях олигополии. Это связано с тем, что изменение цены не будет выгодным для олигополистической организации.В случае, если организация снижает цену, ее конкуренты также снижают цены, что отрицательно сказывается на прибыли организации. Если организация повысит цены, она потеряет покупателей.

    Статьи по теме

    Спрос и предложение

    : почему рынки тикают

    Финансы и развитие

    Ирена Асмундсон

    Покупатели и продавцы встречаются, и все товары продаются по правильной цене

    Я предпочитаю органические продукты (фото: Robbins Heath / Corbis)

    Три маленьких слова.Часто это все, что нужно, чтобы сердце забилось быстрее. «Свобода, равенство, братство» захватила французскую революцию. «Я люблю тебя» лежит в основе многих успешных отношений. «Жизнь, свобода, счастье» лежат в основе Декларации независимости США. Для многих экономистов эти три волшебных слова — «предложение, спрос, цена».

    В любой рыночной сделке между продавцом и покупателем цена товара или услуги определяется спросом и предложением на рынке. Спрос и предложение, в свою очередь, определяются технологиями и условиями, в которых работают люди.С одной стороны, рынок может быть заполнен большим количеством практически идентичных продавцов и покупателей (например, рынок шариковых ручек). С другой стороны, может быть только один продавец и один покупатель (как в случае, если я хочу обменять свой стол на ваше одеяло).

    Идеальная конкуренция

    Экономисты сформулировали модели для объяснения различных типов рынков. Самым фундаментальным является совершенная конкуренция , в которой существует большое количество идентичных поставщиков и покупателей одного и того же продукта, покупатели и продавцы могут найти друг друга бесплатно, и никакие препятствия не препятствуют выходу на рынок новых поставщиков.В условиях совершенной конкуренции никто не может повлиять на цены. Обе стороны принимают рыночную цену как данность, а рыночная цена — это цена, при которой нет ни избыточного предложения, ни избыточного спроса. Поставщики будут продолжать производство до тех пор, пока они могут продать товар по цене, превышающей их затраты на производство еще одного товара (предельные издержки производства). Покупатели будут продолжать покупать до тех пор, пока удовлетворение, которое они получают от потребления, превышает цену, которую они платят (предельная полезность потребления).Если цены вырастут, на рынок будут привлечены дополнительные поставщики. Предложение будет увеличиваться до тех пор, пока снова не будет достигнута рыночная цена. Если цены упадут, поставщики, которые не в состоянии покрыть свои расходы, выбывают.

    Экономисты обычно объединяют объемы, которые поставщики готовы производить по каждой цене, в уравнение, называемое кривой предложения . Чем выше цена, тем больше вероятность того, что поставщики произведут продукцию. И наоборот, покупатели склонны покупать больше товара, чем ниже его цена.Уравнение, описывающее количество, которое потребители готовы купить по каждой цене, называется кривой спроса .

    Кривые спроса и предложения могут быть нанесены на график (см. Диаграмму) с ценами на вертикальной оси и количествами на горизонтальной оси. Обычно считается, что предложение имеет тенденцию к увеличению: по мере роста цен поставщики готовы производить больше. Обычно считается, что спрос имеет тенденцию к снижению: при более высоких ценах потребители покупают меньше. Точка пересечения двух кривых представляет собой рыночную цену, при которой спрос и предложение одинаковы.

    Цены могут меняться по многим причинам (технологии, предпочтения потребителей, погодные условия). Отношение между спросом и предложением на товар (или услугу) и изменением цены называется эластичностью . Неэластичные товары относительно нечувствительны к изменениям цены, тогда как эластичные товары очень чувствительны к цене. Классическим примером неэластичного блага (по крайней мере, в краткосрочной перспективе) является энергия. Потребителям требуется энергия, чтобы добираться до работы и с работы, а также для обогрева своих домов.В краткосрочной перспективе им может быть сложно или невозможно купить более энергоэффективные автомобили или дома. С другой стороны, спрос на многие товары очень чувствителен к цене. Подумайте о стейке. Если цена на стейк вырастет, потребители могут быстро купить более дешевый кусок говядины или переключиться на другое мясо. Стейк — эластичный товар.

    Конечно, большинство рынков несовершенно; они не состоят из неограниченного числа покупателей и продавцов практически идентичных товаров, обладающих совершенными знаниями. На другом конце спектра от совершенной конкуренции находится монополия .В монополии есть один поставщик товара, которому нет простой замены. Поставщик не принимает рыночную цену как данность. Вместо этого его может установить монополист. (Двойник монополии — monopsony , в котором есть только один покупатель, обычно государство, хотя поставщиков может быть много.)

    Препятствия для конкуренции

    В ситуациях монополии обычно существует препятствие — естественное или юридическое — для потенциальных конкурентов. Например, коммунальные предприятия часто являются монополиями.Для двух компаний водоснабжения было бы неэффективно управлять водосборными бассейнами, согласовывать права пользования и прокладывать трубы до домохозяйств. Но у потребителей нет другого выбора, кроме как покупать у монополиста, и доступ может быть недоступен для некоторых. В результате правительства обычно регулируют деятельность таких монополий, чтобы гарантировать, что они не будут злоупотреблять своей рыночной властью, устанавливая слишком высокие цены. В обмен на разрешение компании работать в качестве единственного поставщика могут быть требования по минимальному количеству услуг, которые должны предоставляться каждому, или ограничение по ценам, которые могут взиматься.Эти ограничения обычно позволяют компаниям возмещать фиксированные затраты.

    Монополисты не могут не обращать внимания на спрос, который, как и в случае совершенной конкуренции, варьируется в зависимости от цены. Разница в том, что в условиях совершенной конкуренции производитель удовлетворяет только часть общего спроса, тогда как монополист получает выгоду от кривой спроса всего рынка. Таким образом, нерегулируемый монополист может решить производить количество, которое максимизирует его прибыль — почти всегда по более высокой цене и в меньших количествах, чем на совершенно конкурентном рынке.

    В условиях совершенной конкуренции фирма с более низкими затратами может снизить свою цену и привлечь достаточно клиентов, чтобы компенсировать потерянный доход от существующих продаж. Предположим, что фирма зарабатывает 5 центов за единицу, продав 1000 единиц, или 50 долларов, на общем рынке в 100 000 единиц. Если он снизит цену на 1 цент и получит дополнительные 1000 единиц продаж, его прибыль составит 80 долларов при новом уровне продаж в 2000 единиц.

    Только один продавец

    Но монополист контролирует все продажи — в данном случае 100 000 единиц по никель за акцию, что дает прибыль в размере 5 000 долларов.Снижение цены может увеличить общий объем продаж, но, вероятно, этого недостаточно, чтобы компенсировать потерю выручки от существующих продаж. Скажем, он снизил цену (и прибыль с продажи) на копейки, что привело к увеличению спроса на 1000 единиц. Это добавило бы 40 долларов к выручке. Но монополист также потеряет пенни прибыли с каждой из 100 000 единиц, которые он продал, или 1 000 долларов.

    Ключевым результатом монополии являются цены и прибыль, которые выше, чем при совершенной конкуренции, и предложение, которое часто ниже.Существуют и другие типы рынков, на которых покупатели и продавцы обладают большей рыночной властью, чем при совершенной конкуренции, но меньше, чем при монополии. В этих случаях цены выше, а производство ниже, чем в случаях совершенной конкуренции.

    Спрос и предложение также могут зависеть от самого продукта. В условиях совершенной конкуренции все производители производят, а покупатели ищут один и тот же продукт или близкие аналоги. В условиях монополии покупателям не хватает простых заменителей. Однако разнообразие допускает замену между типами.Например, рынок помидоров включает больше, чем просто подбор покупателей и продавцов идеализированных помидоров. Потребители могут захотеть разные типы, и производители могут ответить. Участники рынка могут конкурировать с существующим производителем, применяя ту же технологию производства, но вместо этого они могут вводить новые сорта (вишня, бифштекс, семейные реликвии) на разные вкусы. В результате производители имеют ограниченную рыночную власть по установлению цен, когда рынки конкурентоспособны, но продукты дифференцированы.Тем не менее, разновидности продуктов могут заменять друг друга, даже если это несовершенно, поэтому цены не могут быть такими высокими, как в монополиях.

    Временная монополия

    Сложности возникают, когда основные характеристики, отличающие один продукт от другого, дороги в создании, но дешевы для имитации — например, книги, лекарства, компьютерное программное обеспечение. Написание книги может быть трудным, но печать копии имеет низкие маржинальные затраты. Потребители могут покупать много книг, но если одна из них станет популярной, у конкурентов появится стимул подорвать деятельность издателя и продать свои собственные экземпляры.Чтобы позволить автору и издателю возместить фиксированные затраты, правительства часто предоставляют автору и издателю временную монополию на эту книгу (так называемое авторское право). Цена превышает предельные издержки производства, но авторское право побуждает авторов продолжать писать, а издателей производить и продавать книги, обеспечивая будущее предложение.

    Обсуждаемые здесь рыночные структуры — это несколько способов, по которым спрос и предложение могут различаться в зависимости от контекста. Технологии производства, предпочтения потребителей и трудности с подбором продавцов и покупателей — вот некоторые из факторов, влияющих на рынки, и все они играют роль в определении рыночной цены.

    Ирена Асмундсон — экономист Департамента стратегии, планирования и анализа МВФ.

    Market Competition 101: 3 типа конкурентов, за которыми нужно следить

    Однажды утром я читал The Wall Street Journal о производителях продуктов питания, использующих мобильные игры для продажи детям. Меня поразило, что контент-маркетинг оказывает большое влияние на то, как некоторые компании, особенно издатели и медиа-компании, должны относиться к своей конкуренции. (Меня также поразило, что моим детям нужно меньше времени проводить за iPad, но я отвлекся.)

    Итак, я подумал, что буду использовать эту статью в качестве примера, чтобы преподать быстрый маркетинговый 101 урок о трех типах конкурентов, которых вы должны учитывать при маркетинге своего продукта или услуги. Для этого сообщения в блоге наша компания — Spacely Games, и мы делаем мобильные игры, ориентированные на детей.

    Я также получил некоторую информацию от Пола Клоу, старшего директора по финансам и операциям, MECLABS, который недавно провел конкурентное исследование здесь, в MECLABS.

    Скачать шаблон конкурентного позиционирования

    Список прямых конкурентов

    Прямой конкурент — это «тот, кто предлагает те же продукты с той же конечной целью», — сказал Пол.«Они зарабатывают деньги на том же, что и вы».

    Прямой конкурент — это, вероятно, то, что чаще всего приходит в голову, когда вы думаете о слове «конкуренция». Когда я был консультантом по коммуникациям, я работал с конкурентным отделом продаж ИТ-компании. Они сосредоточились на прямых конкурентах — составляли отчет о прибылях и убытках по каждой сделке, в которой отдел продаж сражался лицом к лицу с другими ИТ-компаниями, предлагающими аналогичные продукты и услуги.

    Spacely Games Пример: В данном случае прямым конкурентом является Zynga.Они также делают игры, ориентированные на детей, и стремятся получать доход непосредственно от этих игр.

    Косвенные конкуренты

    «Косвенные конкуренты предлагают то же самое, но преследуют другую цель», — сказал Пол. «Они по-разному приносят доход».

    Вот где контент-маркетинг действительно может оказать влияние. По сути, маркетинг компании может конкурировать с вашим платным продуктом , как мы увидим в примере…

    Spacely Games Пример: SuperPretzel является косвенным конкурентом Spacely Games.Хотя он получает доход от продажи мягких кренделей, а не программного обеспечения, он производит бесплатную мобильную игру под названием «SuperPretzel Factory» в рамках своего контент-маркетинга, в которую дети могут играть вместо платных предложений от Spacely Games.

    Конкуренты на замену

    «Конкурент на замену — это то, что кто-то может сделать вместо того, чтобы выбрать ваш продукт», — заметил Пол. «Но они используют те же ресурсы, которые могли бы выделить для вашего продукта.”

    Это самые сложные конкуренты. Однако мы должны помнить, что наши клиенты определяют наших конкурентов. В конце концов, соревнование — это просто другой выбор, который они могут сделать. Поэтому мы должны брать интервью у клиентов, слушать их разговоры в социальных сетях и понимать макроэкономические тенденции, чтобы понять, какой выбор они на самом деле делают.

    Spacely Games Пример: Серия детских книг Magic Tree House является конкурентом Spacely Games.По сути, если у детей есть свободный час в день, они могут либо загрузить игру, либо почитать книгу.

    Конечно, я немного идеалистичен, предполагая, что среднестатистический восьмилетний ребенок в 2012 году действительно рассматривает возможность чтения книги вместо того, чтобы играть в мобильную игру, но это моя конечная точка. Вы должны быть немного антропологом и действительно изучать своих клиентов, чтобы определить, что они считают конкурентами, заменяющими ваши продукты и услуги.

    Итак, 8-летний ребенок считает книгу соревнованием для мобильной игры? Думаю, нет.Однако считает ли тот, кто повлиял на это решение о покупке (в данном случае родитель), книгу конкурентом на замену? Что ж, этот родитель определенно знает.

    Связанные ресурсы:

    Советы по развитию малого бизнеса: 3 быстрых маркетинговых примера использования «альтернативы» целевым страницам для SEO, широкого, а не нишевого, и платного лид-магнита

    Скачать шаблон конкурентного позиционирования

    Как написать конкурентный анализ (с 3 бесплатными шаблонами)

    Маркетинг, ориентированный на клиента: используйте свою культуру, чтобы выделиться среди конкурентов

    Сбор конкурентной информации: 5 приемов исследования вашего рынка

    Конкурсный обмен сообщениями: расскажите своим клиентам, чего вы не можете сделать — в блоге MarketingExperiments

    О Даниэле Бурштейне

    Даниэль Бурштейн, старший директор по редакционным материалам, MECLABS.Дэниел курирует весь контент и маркетинг, исходящие от брендов MarketingExperiments и MarketingSherpa, помогая формировать редакционное направление для MECLABS — выкапывая полезную информацию, выступая в качестве защитника аудитории. Даниэль также является спикером и модератором на живых мероприятиях и вебинарах. Раньше он был основным писателем, работающим над издательской системой MarketingExperiments — от веб-клиник до исследовательских журналов и блога. До того, как присоединиться к команде, Дэниел был вице-президентом MindPulse Communications — специализированной консалтинговой компании в области коммуникаций, специализирующейся на таких ИТ-клиентах, как IBM, VMware и BEA Systems.Дэниел имеет 18-летний опыт работы в области копирайтинга, редактирования, внутренних коммуникаций, поддержки продаж и маркетинговых коммуникаций на местах.

    Twitter | LinkedIn | Записи Даниэля | Написать письмо в редакцию

    Категории: Маркетинг Теги: конкурентная разведка, конкурентный анализ, клиентоориентированность, сбор разведданных

    .

Похожие записи

Вам будет интересно

Дистрибьютора это: Кто такой дистрибьютор? Читайте в eCommerce энциклопедии CS-Cart. Простые и понятные определения терминов из мира электронной коммерции.

Рекламного – Что такое реклама и ее виды

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко