Чем отличается цена от стоимости

Многие экономические понятия тесно связаны между собой и даже имеют сходные значения. Это вызывает небольшую путаницу. Так, для большинства потребителей термины «цена» и «стоимость» являются разными названиями одной товарной характеристики. На самом же деле, разница между ценой и стоимостью существует, и весьма существенная.

Каждый продукт имеет себестоимость, которая определяет затраты предприятия на его изготовление и реализацию. Данные расходы включают в себя использованные материалы, амортизацию основных фондов, электроэнергию, заработную плату работникам и сопутствующие расходы. Расчет стоимости невозможен без себестоимости.

В стоимость продукта включена себестоимость и надбавка. Последняя определяет полученную прибыль и рентабельность предприятия. Размер надбавки зависит от налогового бремени компании и желаемых доходов. Стоимость товара может быть выражена как в денежной форме, так и в физических единицах.

В цену продукта закладывают производственные расходы изготовителя и доход продавца, полученный от его реализации. По сути, цена – это количество денежных средств, уплачиваемых покупателем продавцу. Цена напрямую зависит от стоимости товара, рассчитанной производителем, и выражается только в денежной форме.

Стоимость продукции остается неизменной на протяжении всего срока его производства. Цена  — это непостоянная величина, размер которой зависит от внешних факторов и наценки того или иного продавца. Кроме того, цена товара изменяется под влиянием праздничных акций, сезонных распродаж, снижения спроса и т.п.

Интересные факты о деньгах:

1. Древнейшие деньги на планете – раковины моллюсков каури. Они использовались в Китае еще 2000 лет назад.
2. Многие северные народы использовали шкурки животных в качестве денег. На Руси это были шкурки белок: одна шкурка — одна копейка, сто шкурок — один рубль.
3. Наиболее распространенная сегодня купюра имеет достоинство в 500 евро.
4. Чтобы на современных купюрах появились потертости, их необходимо сложить и развернуть более 4000 раз.
5. Самый крупный номинал монеты – 100 000 турецких лир.
6. В среднем купюра в сто долларов ходит в обороте 89 месяцев.
7. Первый банкомат был установлен в 1939 году.
8. Примерно третья часть населения планеты живет на 2 доллара в день.
9. В российской истории существует курьезный случай. После смерти императора Александра I были отчеканены монеты с изображением предполагаемого наследника престола —  Константина. Однако он отказался быть царем, и все монеты пришлось отправить на переплавку.
10. Деньги признаны самыми грязными вещами в мире.

Выводы:

1. Стоимость – это себестоимость товара плюс надбавка. Цена – это стоимость плюс прибыль продавца.
2. Стоимость может быть выражена как в денежной форме, так и в физических единицах. Цена выражается только в денежной форме.
3. Стоимость продукции остается неизменной, цена постоянно изменяется под воздействием внешних факторов. 

в чем разница, чем выражается, определение, как правильно

Автор ГдеРазница На чтение 3 мин. Опубликовано 13.01.2019

Все, кому приходилось ходить за покупками по магазинам, сталкиваются с вопросом стоимости, цены товара. Оба понятия воспринимаются одинаково, потребители не знают различия. Финансовый специалист не соглашается с обывателем, между ними имеется определенная разница.

Значение стоимости

Основными составляющими показателя является чистый доход, выплачиваемый бюджетному фонду. Может измениться, улучшаются условия труда, объемы производства. Экономическое явление, имеет несколько определений. Все они выражаются в деньгах.

Во главе фундаментальной экономической категории лежит значение слова. Обмен товаров, услуг тарифицируется, меняется.

Выдвигаются несколько теорий:

• фундаментальная экономическая категория;
• трудовая теория, выдвинутая Адамом Смитом, Давидом Рикардо. В дальнейшем теория получила развитие в трудах Карла Маркса;
• теория предельной полезности.

Несмотря на все выдвинутые теории, многие экономисты отрицают характер трудового происхождения. Большее внимание уделяется полезности, потребительскому понятию.

В основе любого подхода лежит рабочее время.

Определение цены

Новое слово появилось во времена Аристотеля (IV век). Согласно теории — категория обмена, используемая на обращение излишков производства. Аквинский дал определение — способ регулирования, возмещения производственных затрат. Согласно данным историков, значение «цена» появилось сразу после разложения первобытного строя, разделения труда, развитие единого финансового эквивалента. Только используя его можно было продать, купить и форма обмена ушла на второй план. Цифровое значение устанавливалось спонтанно, так как феодалы все получали в натуральном виде.

В современной науке — денежная сумма, которая выставляется на товар продавцом, а покупатель, в свою очередь, готов ее заплатить.

Она определяет блага, возникающие при обмене услуг на деньги.

Сравнение цены и стоимости: в чем разница

Несмотря на все существующие общие характеристики, есть и отличия:

Цена	Стоимость
Конечный этап, где предложение отвечает требованиями	Стоит до первоначальной цены
Выражает ценность самого продукта	Связана с деньгами продавца на этапе производства
Издержки производства и добавленной прибыли	Включает капитал, счета, заработную плату сотрудников
Будущий доход для продавца	Сумма, уплаченная за выпуск продукции
Платится при покупке товара	Показатель одинаков для всех, но варьируется от клиента к клиенту
Меняется при проведении и изменении ценовой политики	Регулируется по фактическим расходам
Влияют взлеты и падения экономики	Определяется производителем

Оба понятия связаны с расходованием денежных средств, но при этом используются они на разных этапах по-разному.

Несмотря на то, что есть отличия, в понятиях есть и схожесть, которая и путает пользователей услуг.

Рекомендуем прочитать: что такое и чем отличается детский дом от интерната – как выглядит?

В чем разница окрашивания хной или краской – плюсы и минусы средств. Смотрите информацию здесь.

Эпиляция и депиляция – https://gderaznica.ru/beauty/epilyacia-i-depilyacia.html

Примеры правильного использования слов

Разобравшись, в чем схожесть и отличия, необходимо научиться правильно, употреблять оба понятия в разговорной речи:

цена	стоимость
дорогая	высокая
мировая	ресурсов
начальная	количественных соотношений

Экономический подход позволяется сориентироваться в правильности понятий. Для обычных обывателей они ни чем не отличаются, но правильно употребление слова — залог образованности каждого человека.

Рекомендуем прочитать: в чем разница между средне специальным и средне профессиональным образованием?

Смотрите видео о том, в чем разница между ценой и стоимостью:

Разница между рыночной ценой акций и их номинальной стоимостью

«Давным давно Бенджамин Грэм научил меня: „Цена это то, что ты платишь.
Ценность — то, что ты получаешь“. Говорим мы о носках или об акциях,
я люблю совершать покупки на распродажах.»

Warren Buffett

«Цена и стоимость ведут себя как собака с хозяином.
В то время как хозяин спокойно прогуливается по дороге,
собака суетливо бегает вперёд и назад, однако не отходит
слишком далеко от своего хозяина. А если это случается,
она старается как можно быстрее вернуться к нему.»

Andre Kostolany

«В наше время люди всему знают цену,
но понятия не имеют о подлинной ценности.»

Oscar Wilde

 

 

В этом посте речь пойдёт о том, что часто, даже очень часто, мы платим дорого за то, что стоит дешево. Расскажу о стоимости акции и ее цене. О том, почему так важно, перед покупкой акции, знать действительную стоимость акции.

 

Содержание:

 

В чем отличие цены акции от её стоимости?

После прочтения названия статьи у вас мог возникнуть вопрос: «А разве „ценность“, или „стоимость“ — это не то же самое, что и „цена“?» Ведь мы спрашиваем: «Сколько стоит?» или «Какова цена?», подразумевая одно и то же. А именно: сколько денег необходимо заплатить за выбранный нами товар или услугу.

Неужели в мире финансов всё снова «не как у людей»? Спешу вас заверить, что не только в мире финансов слова «цена» и «стоимость» отражают различное значение. В обычной жизни это тоже так. Разве не бывает такого, что вы не готовы платить за определенный товар или услугу назначенную цену, потому что «оно того не стоит». Иными словами, перед покупкой мы постоянно отвечаем себе на вопрос: «Соответствует ли цена стоимости?». 

Вспомните акции, которые устраивает для своих покупателей торговый сектор. Я имею в виду, например, скидки в обычном магазине. Что мы читаем в рекламных проспектах, сопровождающих эти акции? А ничего иного, кроме как обещание того, что по этой акции можно получить бо́льшую стоимость за меньшую цену. Т.е. то, что стоит, к примеру, 100 евро, вам обойдётся в 90 евро. И мы решаемся на приобретение, видя свое 10%-ное преимущество. 

 Что такое цена и стоимость акции: понятие, сравнение, биржевой курс.

Так вот в акциях, а сейчас речь идет о ценных бумагах, всё ровным счётом так же (подробнее о том, что такое акция и ценная бумага читайте здесь). Каждая акция имеет свой биржевой курс. Это та цена, по которой совершаются сделки купли-продажи на бирже. И что же она отражает? Ответ прост: цену, которую в данный момент времени покупатели готовы за эту акцию платить. Определяющими факторами для этой готовности являются стоимость акции и эмоции участников рынка. И именно эмоции участников рынка приводят к тому, что цена акции находится в постоянном изменении. А вот другая составляющая цены акции, её стоимость, напротив, величина стабильная, и быстрым изменениям она не подвержена. Таким образом мы можем оценить, насколько в любой момент времени цена акции соответствует её стоимости. 

На этом сравнении построена масса инвестиционных стратегий (подробнее о том, что такое инвестиционная стратегия и их примеры читайте здесь). Все они очень просты в понимании и в применении. Ну и в самом деле, что может быть проще, чем тот факт, что если цена акции выше её стоимости, то акция является переоцененной участниками рынка. Соответственно, в данный момент времени от её приобретения следует воздержаться.

Очень просто для понимания и абсолютно не сложно для реализации, не так ли? Осталось только выяснить, откуда мы узнаем о цене акции и где мы берём её стоимость.

С ценой акции, как раз, всё совершенно просто. Бо́льшую часть времени, я бы даже сказал значительно бо́льшую, мы с ней и имеем дело. Она звучит в биржевых новостях, по ней проходит купля-продажа акций, она является составляющей всех основных биржевых графиков. Цена акции является общедоступным параметром. В торговой платформе моего online-Broker, как и в торговых платформах всех других online-Broker, всё построено именно на цене акции. Она отражается в регистр-карте.

Источник: Interactive Brokers

TWS — торговая платформа моего online-Broker Interactive Brokers, позволяет создавать любое количество регистров. При этом, каждому регистру можно создавать собственную конфигурацию параметров.

 

А вы знаете что?

Очень часто можно встретить и другие понятия, связанные с ценой и стоимостью акции.

Это понятия номинальной и базовой стоимости акции. Номинальная стоимость не будет являтся предметом обсуждения в этой статье, а балансовая стоимость так вообще является синонимом одного из рассматриваемых нами параметров. Так, что такое балансовая стоимость акции?

 Балансовая стоимость акции  — это доля чистых активов предприятия, приходящаяся на одну акцию. Это ключевой критерий оценки деятельности предприятия. Важное значение для управляющих, инвесторов и партнеров имеет не только сам показатель балансовой стоимости, но и динамика его изменений. Балансовая стоимость акции отражает величину капитала, который приходится на одну  акцию. Трейдеры и инвесторы рассматривают балансовую стоимость акции в динамике и в соотношении с рыночной ценой акции. Иными словами балансовая стоимость — это ничто иное как рассматриваемая в этом посте стоимость акции, два определения одного и того же показателя.

  Осталось определить, что такое номинальная стоимость акции?

Номинальная цена — это та сумма, за которую ценные бумаги предлагаются первым владельцам при первичном размещении — IPO. Сразу же после выпуска, как только ценная бумага начинает торговаться на бирже, образуется разница между ее номиналом и оценкой рынка. Таким образом, инвестор получает доход или убыток. Учитывая то, что номинальная стоимость не «с потолка» берётся, а является результатом оценки компании ее андеррайтером, можно говорить о том, что:

— до начала торгов, т. е. до IPO, номинальная цена отражает стоимость акции.

— с первой минуты торгов понятие номинальная цена перестанет существовать, у акции появятся: ее стоимость и ее рыночная цена.

Давайте представим, что некая XYZ компания решила стать публичной, привлечь капитал, разместив свои акции на бирже. IPO назначено на 1.1.2020 года и до этой даты номинальная стоимость, определённая андеррайтером компании, составляет 4 EUR за акцию (жёлтый участок графика). В силу разных причин, ещё до начала официальных торгов, к акциям XYZ компании был повышенный интерес, поэтому первые сделки прошли не по номинальной цене, а выше, примерно по 5,5 EUR.

Эти 5,5 EUR являются первой рыночной ценой акции. О создавшеюся ситуацию можно описать как: «За акцию готовы платить и платят на 1,5 EUR больше ее стоимости.» Эта готовность продержалась до 1.03. 2020 (первый зеленый участок). Цена акции опустилась ниже ее стоимости, можно говорить, что «появилась возможность приобретать акцию по цене меньше, чрм ее стоимость.» (красный участок). Иными словами, весь красный участок покупатели акции получали дешевле то, что стоит дороже. Давайте представим, что весь год XYZ компания, не несла убытков и не получала прибыли, т.е. ее стоимость не менялась. Чего нельзя сказать о рыночной цене ее акций, они к концу года «подросли» до 14-ти EUR. По какой-либо причине, рынок готов платить за акцию в 3,5 раза дороже ее стоимости.

Разница между ценой и стоимостью акции — почему её важно понимать?

Дальше я продолжу на примере акций двух американских концернов-гигантов: The Coca-Cola Company и AT& T Inc. Я подробно рассказываю о торговой платформе, её возможностях, настройках и использовании в других статьях моего блога, а пока остановлюсь на показаниях цены. Я настроил свою торговую платформу таким образом, чтобы видеть цену последней купли-продажи (Letztkurs-нем. или Last Price-англ.), максимальную цену покупателей (Geldkurs-нем. или bid Price-англ.) и минимальную цену продавцов (Briefkurs-нем. или Ask Price-англ.).

На рисунке показано, как в TWS отображаются:
— биржевой символ компании (Ticker), под которым компании
зарегистрированы на биржах,
— последняя цена (Letztkurs-нем. или Last Price-англ.)
— максимальную цену покупателей(Geldkurs-нем. или bid Price-англ.)
— минимальную цену продавцов(Briefkurs-нем. или Ask Price-англ.)

Последняя операция по акциям Coca-Cola, имеющим биржевой символ КО, прошла по цене 47.46$. Максимальная цена покупателей составляла 47.46$, минимальная цена продавцов — 47.47$. Для акций AT& T, имеющих биржевой символ Т, последняя операция прошла по цене 31.53$. Соответственно, максимальная цена покупателей — 31.53$, минимальная цена продавцов — 31. 54$. В регистр-карте я получаю информацию о цене в данный момент времени. Об изменении же цен в прошлом мы получаем информацию из биржевых графиков. 

Линейный график, а именно он на рисунке, является самым простым и распространённым типом биржевых графиков. Он позволяет получить представление о движении курсовых цен актива, но совершенно не пригоден для глубокого анализа.

 

Биржевой график — это важнейший инструмент инвестора. Его разновидностям, построению и использованию я уделяю отдельные статьи в блоге. Согласитесь, достаточно просто, взглянув на размещенные выше графики, получить представление о том, где в данный момент времени находится биржевой курс акции по отношению к прошлым биржевым курсам. 

Если курсовая стоимость находится в районе своего максимума, то к покупке акции в этот период нужно относиться с большим скептицизмом. Я не говорю, что однозначно нужно воздержаться от приобретения. Однако сейчас должны быть действительно серьезные мотивы для покупки акции вместо ожидания «охлаждения курса». Таким мотивом может быть тот факт, что стоимость акции превышает её цену. 

Покупка акции в момент её курсовых минимумов тоже так себе идея. Если акция пришла к своему курсовому минимуму или к своему курсовому максимуму, то были веские причины, которые этому поспособствовали. Крайне важно понимание этих причин. Многие скажут: «Это сложно! Как в этом можно разобраться?». В каком-то смысле я с ними согласен. Поэтому есть такое золотое правило: мы не покупаем на минимуме, а ждем, когда падение остановится, и снова начнётся рост курса. В данный момент времени как раз это мы и видим на графиках. Обе акции и КО, и Т значительно и стремительно потеряли в своих курсовых ценах. Это реакция на разразившийся кризис, связанный с COVID-19. Однако курс начал стабилизироваться, и сейчас эти акции можно рассматривать как бесспорных кандидатов на приобретение. Заметьте, я написал «рассматривать». Это значит, что сначала мы должны получить ответ на вопрос о соответствии этой курсовой цены стоимости акций.  

Напомню, что о чтении и понимании графиков у меня есть отдельные статьи, а сейчас пришло время разобраться со стоимостью акции. 

Приобретая акции, мы становимся совладельцем компании. И очень важно быть уверенными, что цена, которую мы платим за свою часть предприятия, действительно соответствует, а в идеальном случае ниже стоимости приобретения. Для этого нам необходимо сравнить цену акции с ее стоимостью. 

Выше мы уже разобрались, что такое цена акции и где мы её получаем. Со стоимостью тоже всё просто: нужно стоимость самой компании разделить на общее количество выпущенных в оборот акций. Поспешу сразу сказать, что нет необходимости проделывать это самостоятельно: всё уже посчитано и находится в свободном доступе. Однако, понимать процесс расчёта необходимо, поэтому обязательно дочитайте статью до конца! 

Стоимость компании определяют многими способами. Самые простые из них:

• определение через внутреннюю стоимость, т. е. стоимость всех активов, которыми владеет компания за вычетом всех ее долгов;
• или через прибыль, которую компания генерирует.  

У дивидендных инвесторов бо́льшее распространение находит способ определения стоимости компании через её прибыль. Напомню, что дивидендный инвестор формирует своё портфолио из акций компаний, которые платят дивиденды и способны платить их в будущем (подробнее о том, что такое дивиденды читайте здесь). Подыскивая таких кандидатов, дивидендный инвестор бо́льшую часть времени как раз и занимается анализом их прибыли на акцию (EPS Earnings Per Share англ.). На основе EPS вообще построено много всяких анализов и расчётов, в том числе и расчёт стоимости акции. Выше я писал, что в интернете есть возможность найти уже готовые расчёты стоимости и даже графики, построенные на этих расчётах. 

Где посмотреть стоимость акций и другую информацию: проверенные ресурсы.

Я провожу анализ цены и стоимости самостоятельно. Делаю я это не по причине недоверия, а потому, что прежде, чем решиться на приобретение акции, я хочу «пожить» с компанией, которой эта акция принадлежит. Нужно изучить сайт компании, проштудировать её показатели, почитать её аналитиков. «Самостоятельно» всё же не означает, что я не использую уже готовые ресурсы из интернета. Использую, постоянно использую. Первое, что я сделаю после того, как какая-то компания вызвала у меня интерес: я тут же воспользуюсь готовыми расчётами какого-нибудь ресурса. А ещё идеально, если ресурс предлагает всё это в графиках. Например, как это делает http://fastgraphs.com/

Без понимания где в данный момент времени находится цена актива, по отношению к его стоимости, невозможно эффективно принимать инвестиционные решения. Fastgraph позволяет накладывать на одно поле графики цены и стоимости, что даёт возможность визуализировать их отношение.

Fastgraph — ресурс действительно гениальный. Позволяет экономить время, предлагая практически всё, что нужно. Взгляните на графики: на них три кривые. Чёрная отражает биржевой курс акции, т.  е. её цену. Оранжевая, в свою очередь, показывает стоимость акции, рассчитанную через прибыль. Однако Fastgraph производит расчёт стоимости через то, что мультиплицирует прибыль на акцию (EPS) с процентом роста этой прибыли, получая, не скажу, что более точный результат, но совершенно адаптированный под нужды дивидендного инвестора. 

Fastgraph — настоящая информационная кладезь.

Оранжевая линия делит площадь на два разных по цвету поля: белое и зелёное. Когда чёрная линия находится над оранжевой, т. е. на белом поле, это означает, что цена выше стоимости. Соответственно, акция является переоцененной участниками рынка. Когда же черная кривая попадает на зелёное поле, т. е. находится ниже, чем оранжевая кривая, то говорят, что акция стоит больше, чем её цена. Таким образом, в этот момент она является кандидатом на покупку.

Как видно из приведенных графиков, в данный момент времени, несмотря на значительное снижение своих курсовых цен, имеет смысл рассматривать приобретение только AT& T акций. Приобретая их по курсовой стоимости равной 31,50$, мы получим части предприятия стоимостью в 47$. Т.е. получим на 33% больше, чем заплатим. 

Потенциал роста и дивергенция.

Подобный анализ проводят многие частные инвесторы, а также все крупные инвесторы и инвестиционные институты. И естественно всеми ими будет замечено это 33%-ное преимущество. Акцию начнут покупать все больше и больше, что приведет к росту её курсовой стоимости. В подобной ситуации говорят, что акция имеет 33%-ный потенциал роста. На графиках можно отчетливо проследить, как в течение времени развивалась стоимость акции и как на это развитие реагировала её цена. 

У акций AT& T компании происходит постоянный рост стоимости. На него ростом реагирует и курсовая стоимость, то есть цена акций. У акций компании Coca-Cola стоимость не растет с 2012 года, чего нельзя сказать о цене акций. Иными словами, мы наблюдаем рост курсовых цен акций, не поддержанный ростом их стоимости. Или так: мы наблюдаем стабильную стоимость при постоянно возрастающих курсовых ценах. И первое и второе предложение описывают одно и то же явление, которое называют дивергенцией, т. е. расхождением графического отображения цены и стоимости. Дивергенция — это предвестник какого-либо изменения. И в данном случае скорее всего либо курсовая цена акции устремится к её стоимости, либо стоимость акции догонит её курсовую цену. Ну и, как вы понимаете, предпочтительнее второе, т. к. первое для акции означает снижение её курсов.

Начиная с 2016-го года рыночная цена акций компании Altria (MO) снижаются (черная кривая), при постоянной повышении их стоимости (оранжевая кривая). Это яркий пример дивергенции цены и стоимости, которая приведёт к тому, что курсы акций компании начнут стремится к
стоимости акций. Т.е. начнётся их рост.

 Стратегия инвестирования Dividend Strategy.

Белая линия на графике отражает выплачиваемые дивиденды. В данном случае у обеих компаний белая линия постоянно повышается. Таким образом отражаются ежегодные повышения выплачиваемой суммы. Белая линия — это отражение всей сути стратегии Dividend Strategy, подтверждение возможности построения пассивного дохода с её использованием. И в основе Dividend strategy, и, соответственно, в основе получения пассивного дохода, используя Dividend Strategy, лежит построение инвестиционного портфолио как раз из таких акций, у которых белая линия постоянно повышается. 

Купив 100 акций AT& T компании в декабре 2001 года, некий инвестор инвестировал 3800$(они тогда стоили 38$ за акцию). На следующий год он получил от компании 102$ дивидендов, а ещё через год уже 108$, т. е. на 6% больше. Так он получал из года в год, и в 2019 году ему выплатили уже 205$ дивидендов. Что на 101% выше, чем 18 лет назад. А всего за это время он получил 2880$ выплаченных дивидендов, что составляет 75% от инвестированной суммы. И если в 2001 году его инвестиции приносили 2,6% годовых, то через 18 лет этот процент уже составил 5,39%. 

 Очень похожая ситуация и у некоего инвестора, который в декабре 2001 года купил 100 акций компании Coca-Cola. Его инвестиции составили 2200$, а дивиденды в первый год были 36$. Компания их повышала из года в год и в 2019 году уже выплачивала 160$, что на 344% выше, чем 18 лет назад. Общая сумма выплаченных за 18 лет дивидендов составила 1768$, или 80% от инвестированной суммы. В 2001-м году его инвестиции приносили 1,6% годовых, а через 18 лет уже 7,2%. И хочу вас уверить, что подобные показатели будут у подавляющего большинства компаний из разряда Dividend Champions, Challengers и Contenders. Я о них писал на своей интернет-странице в разделе «Дивидендные аристократы», а также во многих статьях блога. Обязательно прочтите. 

У многих сейчас возникнет вопрос: «Так это что получается, нужно покупать аристократов, и они сформируют пассивный доход?» Да именно так! Но есть небольшое, однако очень важное «НО»! И о нём я расскажу чуть позже, а пока попрошу максимум внимания к написанному. 

 Когда покупать акции?

Сейчас будет кульминация этой статьи и всего дивидендного инвестирования в целом. Посмотрите на оба Fastgraph графика, где были курсы акций в 2001 году по отношению к их стоимости. Обе акции были переоценёнными, т. е. их курсы находились выше реальной стоимости. Но давайте представим, что в момент инвестиции они соответствовали ей, т. е. в Coca-Cola было инвестировано 1100$, а в AT& T, соответственно, 2800$.

Как тогда могла бы выглядеть доходность инвестиций? Мы помним, что за 100 акций компания Coca-Cola выплатила в течение 18 лет 1768$. В случае соответствия цены и стоимости это было бы на 60% выше инвестированного капитала. В первый год доходность составила бы 3,3% и выросла бы до 14,5% к 2019 году. 

С инвестициями в акции AT& T компании ситуация выглядит так же. Мы помним, что сумма выплат за 18 лет составила 2880$. При первоначальных инвестициях в размере 2800$ сумма выплат была бы на 2% выше инвестированной. В первый год доходность составила бы 3,6% и выросла бы до 7,3% к 2019 году. Иными словами, купи инвестор акции за их реальную стоимость — доходность его инвестиций была бы в два раза выше.  

Запомните: никогда не стоит покупать переоцененные акции! Легендарный инвестор Warren Buffett, а по стечению обстоятельств ещё и один из богатейших людей планеты, такого же мнения: «Легко ответить на вопрос как разбогатеть. Покупай доллар, но плати за него 50 центов». Вот и весь секрет богатства! Что может быть проще, не так ли? Покупай акцию только тогда, когда ее цена ниже стоимости!

взаимосвязь и различие смыслов – тема научной статьи по философии, этике, религиоведению читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

УДК 18 ББК 87.8

A.A. Никифорова

ЦЕНА И ЦЕННОСТЬ: ВЗАИМОСВЯЗЬ И РАЗЛИЧИЕ СМЫСЛОВ

*

Статья посвящена проблемам современной аксиологии. В ходе исторического развития ценностные ориентиры общества и культуры не раз подвергаются неоднозначным интерпретациям, и порой становится сложно выявить их истинных смысл. В данном случае речь идет о проблеме соотношения таких понятий как цена и ценность. Современная философия предлагает достаточное количество теорий ценности, однако сложности возникают именно на стыке теории и практики, в частности, когда речь заходит о цене и ценности произведений искусства, а также в вопросах сохранения культурных ценностей. Статья предлагает анализ существующих систем соотношения цены и ценности объектов культурного наследия, а также намечает перспективы дальнейшего развития этой социокультурной практики.

Ключевые слова:

аксиология, арт-рынок, искусство, историко-культурная экспертиза, сохранение культурного наследия, ценность.

Понятия «цена» и «ценность» широко используются в повседневной и научной лексике, характеризуя предметы, события, явления, высказывания и процессы. Ценность сегодня описывается как важность и значимость чего-либо для личности, социальной среды, культуры в целом. Ценностям человеческого бытия посвящены исследования в области культурологии, искусствоведения, этики, педагогики и других гуманитарных дисциплин. Разнообразные теории ценностей разрабатывались на протяжении всей истории философской мысли, но именно гуманитарные исследования Х1Х—ХХ вв. делают акцент на аксиологическом подходе. Это справедливо в отношении в философских концепций Г. Рик-керта, А. Мейнонга, Д. Дьюи, М. Шелера, Н. Гартмана и многих других зарубежных и отечественных мыслителей.

Современная сфера гуманитарных исследований еще более углубляется в аксиологическую проблематику: меры ценностных предпочтений личности устанавливаются с помощью разнообразных психологических тестирований; ценность рассматривается как предмет, имеющий пользу и способный удовлетворять потребности человека, общества и культуры; как идеал; как норма; как значимость для личности или социальной группы.

Казалось бы, научный аппарат терминологических манипуляций и аналитики ценностных смыслов феноменов культу-Ц ры, поступков, процесса обучения, систе-£ мы образования и пр. развит как никог-ш да в истории науки. Однако апелляции к

позициям Аристотеля, Канта, Бердяева и других философов создают ложное представление о том, что сегодня мир ценностей изучен досконально. Все большее углубление в область абстракций и научной рефлексии, оттачивание определений, с одной стороны, позволяет философскому стилю исследования проявлять себя во всем блеске, а с другой — философия все дальше уходит от реальной жизни, проблемы которой она призвана решать. Как говорил Альберт Эйнштейн, «чем точнее теория, тем меньше она описывает реальность». К сожалению, теоретическое объяснение всегда отстает от практических процессов. Оно может лишь обобщить и проанализировать материал, предлагаемый самой жизнью.

Одна из дилемм, часто поднимаемых философским сообществом — вопрос соотношения цены и ценности, — кажется принципиально неразрешимым, поскольку сущностные смыслы этих понятий находятся в разных плоскостях, описывая материальную стоимость и нематериальную значимость каких-либо феноменов в контексте их функционирования в конкретном социокультурном пространстве. Сложности их взаимоотношения и первенства появляется, когда оба этих определения сталкиваются в описании одного и того же феномена, события, памятника культуры. В контексте аксиосферы культуры, безусловно, нематериальные ценности, как «концентраты» духовного наследия человечества, априори ставятся выше товарно-денежных отношений, однако как быть с теми ценностями, кото-

* Статья подготовлена при поддержке РГНФ грант «Аксиосфера культуры» № 12-03-00411.

рые мы называем «культурными» и которые включают в себя довольно широкий спектр вполне конкретных, осязаемых материальных объектов? Самым ярким примером такого феномена является художественное произведения, значимость и роль которого в современной культуре субъективна как никогда, тем более, что искусство в наше время стало весьма прибыльным бизнесом [3].

В философском дискурсе соотношение цены и ценности — скорее вопрос близости понятий и игра слов, нежели реальная проблема. «Цена» или меновая стоимость — это коэффициент обмена конкретного товара или услуги на деньги. Многие экономисты-теоретики, такие как А. Смит или К. Маркс, придерживались именно такой транскрипции, рассуждая о формировании цен и роли рынка в развитии общества. Однако широта ассоциаций и метафор русского языка добавляет к этому простому определению еще несколько смысловых уровней, включающих, например, полезность предмета для человека или мотивационную составляющую, побуждающую к тому или иному выбору.

Классифицируя ценности или акси-осферы по способу их существования, по давней традиции принято делить их на «материальные», «духовные» и «материально-духовные», подразумевая тем самым возможность слияния в едином предмете духовного начала и материально-значимой, дорогой оболочки, что, собственно и порождает дихотомию смысла. Понятия «материальная ценность» и «цена» ошибочно перестают различаться и понимаются как два равнозначных способа описания одного и того же явления.

Стоит также отметить, что классификация ценностей, подразделяющая их на «материальные» и «духовные» не является единственной. Современная социальная философия предлагает различать ценности по самым разным признакам: по сферам бытия, по форме отношения к реальности, по значимости в жизни человека, по собственной значимости, по результату, по предметной направленности, по социальной значимости, по способу кодирования и передачи смысла, по сущности и т.п. И в этих классификациях уже не встречается жесткое противопоставление духовного и материального начала.

Подобный дуалистический подход является наследием суровой действительности научного материализма, который предполагал жесткое разделение мира на бинарные оппозиции: коммунизм-капитализм, пролетариат-буржуазия, тело-сознание, материя-

дух. Бинарный стиль мышления и научного познания представлялся единственно верным еще в середине ХХ века, когда австрийский мыслитель К. Лоренц писал, что деление мира явлений на пары противоположностей есть врождённый принцип упорядочения, априорная модель мышления, присущая человеку с древнейших времен. Все, что выходило за рамки подобных бинарных систем, не находило объяснения и порицалось как псевдонаучное. Сегодня аксиологические концепции прошлого представляют скорее исторический, нежели практический интерес, многомерность стала нормой не только в отношении мышления, но и научных процессов, вследствие чего ни одна из существующих теорий не является главенствующей. Современная научная картина мира предлагает нам отнюдь не упрощенные схемы объяснения действительности, однако бинарность до сих пор существует в нашем сознании как некий концепт, навязываемый реальности.

Система ценностей является способом «управления» жизнью личности и общества в целом и ценности меняются вместе с поколениями, они флексивны. Человек приобщается в ним скорее интуитивно, нежели посредством научного познания. Все формы бытования и видов ценностей сосуществуют друг с другом и активизируются по воле и желанию человека и общества, т.к. мировоззрение, системы ценностей — это формы ориентации человека в мире, способы познания мира и способы самопрезентации личности. Мысли, действия, поступки, внешний вид, образ жизни, формы творчества — все направлено на реализацию тех или иных целей и ценностей, которыми человек руководствуется. Научное обоснование того или иного ценностного выбора требуется лишь в исключительных случаях, выходящих за пределы нашей повседневной практики, где требуется принять решение, не связанное напрямую с понятием материальной стоимости.

Одной из таких проблем является определении цены произведения искусства: живописного полотна, скульптуры, инсталляции, либо архитектурного ансамбля. Когда дело касается рынка искусства, то на первый план выходит понятие «стоимость», которое, собственно, и задает тон всему процессу. Вокруг деятельности по купле-продаже произведений искусства создан романтическо-авантюрный ореол и возникает впечатление, что по уровню прибыли продажи произведений искусства стоят не ниже прибылей в банковском деле или нефтяном бизнесе. Именно поэтому искусство становится так заманчиво —

3 ю О

не само по себе, но своим денежным эквивалентом. Не красотой форм завораживает скульптура, не драматизмом сюжета — живописное полотно, но ценой, которая делает любое произведение мало-мальски способного на творческую деятельность художника привлекательным, а сами произведения искусства становятся знамениты и востребованы не благодаря своим художественным особенностям, а тому, кто и за сколько их приобрел. И нас уже восхищает не сам «Черный квадрат» К. Малевича, а отданный за него миллион долларов, не «Шагающий человек» А. Джакометти, а невероятная сумма в 65 млн фунтов стерлингов и интриги вокруг имени покупателя.

Сам художник сегодня тоже становится творцом в первую очередь не произведений искусства, но своего собственного имени, образа, бренда. Отчасти так происходило всегда на протяжении всей истории существования искусства. К примеру, картины Караваджо в начале его творческого пути продавались на художественном рынке за весьма скромные суммы, тогда как впоследствии знаменитое имя художника позволяло продавать его полотна по ценам, эквивалентным цене роскошного дома. Живопись Гогена и многих других импрессионистов мало пользовалась спросом при их жизни, но впоследствии стоимость полотен только возрастала. Однако в классическом искусстве мерилом выступали художественные достоинства и мастерство автора, сегодня же в почете скорее апломб и неординарность подхода к тематике и выбору материала для воплощения шедевра. Примером могут стать такие художники-скандалисты как Демиен Хёрста, Джеф Кунса, Трейси Эмин и др., чьи произведения значимы и симво-личны для пространства культуры XXI в.

И снова мы имеем дело с эволюцией систем ценностей, а также с их интерпретациями [4] в контексте аксиосферы конкретных культур: то, что мало востребовано в российской культуре, необыкновенно популярно в Америке и Европе и отвечает ценностным воззрениям и потребностям западной культуры. Так, в свое время работы Кандинского, Малевича, а потом и Ротко произвели фурор в мире искусства, открыв публике феномен беспредметности. Сегодня идеи концептуального и футуристического искусства потеряли новизну и актуальность. Однако, несмотря на то, что реальная потребность российского общества в таком виде искусства сомнительна (по крайней мене об этом красноречиво свидетельствуют полупустые залы современного искусства в отечественных музеях), цена на эти ра-

боты в Европе и Америке со временем не уменьшается.

Тех, кто связан непосредственно с рынком искусства и является его активным участником, больше интересует формирование цены и законы ее роста, и неважно, идет ли речь о продаже всемирно известного шедевра, воссоздании обветшавшего памятника федерального значения, организации выставки, скупки антиквариата или вложении средств в развитие и творческую деятельность начинающего современного художника.

Существует множество методик и расчетов, помогающих адекватно определить цену того или иного произведения. Безусловно, последнее слово всегда остается за автором или законным собственником предмета. Как правило, основным руководством к действию служит общее настроение на рынке, цены, по которым успешно «уходят» аналогичные изделия. Но если стоимость современного произведения искусства можно оценить исходя хотя бы из стоимости материала и трудозатрат, то как быть с культурными ценностями с богатым историческим опытом?

Для того, чтобы «примирить» цену и ценность в рамках конкретных вопросов, касающихся культурного наследия возникает необходимость разработки специальных методик оценки историко-культурных объектов [2]. Примечательно, что такие понятия как «историческая ценность», «сакральная» и «художественная» ценности, «историко-культурный диалог» получают в таких методиках возможность быть измеренными в баллах и ложатся в основу оригинальных формул, позволяющих рассчитать материальную стоимость исследуемого объекта культурного наследия.

Некоторые методы расчета стоимости культурных ценностей заслуживают особого внимания — это авторские методы определения цены произведений искусства А. Рождественского и И. Жарова.

Метод Рождественского был создан в процессе работы с музейными фондами. Безусловно, общение с выдающимися шедеврами искусства и уважение к ним наложили свой отпечаток на принципы методики, которые предполагают много отличий от стандартных способов определения рыночной стоимости. Во-первых, это отсутствие или крайне малый коэффициент т.н. «затратной стоимости» — суммы, затраченной на создание объекта. Во-вторых, метод не излагает готовых способов оценки произведений искусства, предполагая в каждом индивидуальном случае уникальный подход.

Успех оценки и грамотной экспертизы исходит из «принципа достаточного основания» и независимости выбранных критериев для оценки произведения искусства. Среди параметров можно встретить такие, как «впечатление», «рыночная раскрутка», «бренд» (или имя художника), перспективность продажи и пр., позволяющих оценить потенциальный доход от возможной продажи вещи или коллекции в целом.

Метод Жарова располагает более четкими критериями, сведенными для простоты пользования в масштабную таблицу повышающих и понижающих коэффициентов. Среди них — уменьшающие критерии, применяемые к первоначальной стоимости, и повышающие критерии, применяемые к стоимости труда, критерии ограничения перемещения КЦ, утраты целостности, объемов реставрации, возраста культурной ценности, истории происхождения и владения, художественной ценности, научной ценности, причастности к социально-культурным, религиозным и иным традициям народов и пр.

Возможно, «формализация качественных показателей и расчет ценности исторической среды», а также «объективизация критериев оценки историко-культурного наследия» [2, с. 16] на сегодняшний день являются единственными гарантами того, что памятник не будет уничтожен. Вопрос о целесообразности вливания денежных потоков в сохранение и реставрацию «обветшавших» памятников до сих пор стоит ребром в нашем обществе. Одна сторона ратует за сохранение культурного наследия, как воплощения нашей истории, жизненного опыта и достижений искусства и иных форм деятельности человека. Эта позиция призывает к бережному отношению к старине вне зависимости от ее рыночной стоимости и прилагает все усилия, чтобы спасать от разрушения и неминуемой гибели исторические объекты. Другая сторона обосновывает правомерность полной деконструкции утратившего прочность памятника и, в лучшем случае, — строительства его копии или реплики из современных материалов (что в разы де-

Список литературы:

[1]

шевле проведения сложных реставрационных работ), в худшем — использования освободившегося места с финансово более выгодными целями.

Представления о взаимоотношениях стоимости (цены) и ценности объекта во многом связаны с нравственной ориентацией, с базовыми принципами, заложенными в процессе воспитания родителями, средой общения, образованием, социокультурной ситуацией в целом. Не так давно была разработана и приобрела весомое значение историко-культурная экспертиза, реализующая на практике общие принципы организации охраны объектов культурного наследия в Российской Федерации. Обществу становится очевидно, что вопрос о соотношении цены и ценности, к примеру, культурного памятника или события, носит этический, а не только экономический характер. Бурные дебаты жителей города и правительства по поводу строительства ультрасовременных зданий, а также незаконного сноса исторических памятников в центре Санкт-Петербурга — тому подтверждение.

Интересы современного общества не могут определяться только лишь рынком услуг, который и сам по себе требует разумной регуляции, а в актуальной науке не первый год идут рассуждения о «гуманитарном кризисе». Построение четкой системы ценностных ориентаций общества — задача, конечно, утопическая, однако функциональное возможности такой системы, как то — влияние на массовое сознание, управление мотивацией и поведением граждан, — всегда оставались привлекательными для властных структур. Хочется верить, что сообщества XXI века уже вышли из той фазы развития, что допускает внешнее регулирование и навязывание той или иной системы ценностей, и уже способны к адекватной самооценке и созданию собственных аксиологических ориентиров. Возможно, следующим шагом ценностной самоорганизации нашего общества будет воплощение в жизнь принципов этической экспертизы социокультурных феноменов и ее гуманистических возможностей [1].

Зимбули А.Е. Этическая экспертиза как предмет этического осмысления // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. Т. 11. — 2008, № 72. — С. 38-52.

[2] Методические рекомендации оценки историко-культурной ценности поселения и применения критериев историко-культурной ценности поселения в оценке недвижимости, расположенной в границах исторического поселения, с целью установления инвестиционной привлекательности. — СПб. — М., 2010. — 69 с.

[3] Томпсон Д. Как продать за 12 миллионов долларов чучело акулы. Скандальная правда о современном искусстве и аукционных домах / Пер с англ Н.И. Лисовой. — М.: Центрополиграф, 2011. — 382 с.

[4] Шоломова Т.В. Интерпретация как защитный механизм культуры и гуманитарная технология. // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. — 2011, № 140. — С. 85-92.

3 ю О

Маржа — разница между ценой товара

Маржа — разница между продажной и покупной ценой, с указанием излишка ( прибыли ), полученной от продажи товара, помимо прямых затрат на его получение. Это может быть выражено в виде суммы или в процентах.

Маржа, выраженная в сумме, представляет собой разницу между продажной ценой и стоимостью проданных товаров. Процентная маржа — это отношение суммы маржи к цене продажи или стоимости товара. Существует два способа определения процентной маржи в зависимости от того, рассчитывается ли она по отношению к цене продажи или стоимости продаваемого товара — она ??называется маржой «сто» или маржей «сто» соответственно.

Маржа, выраженная в процентах, является очень популярной мерой, потому что она показывает прибыльность продаж. Это позволяет легко сравнивать рентабельность продажи товаров по разным ценам.

В финансовом анализе маржа означает финансовый показатель, рассчитанный на основе данных, содержащихся в финансовой отчетности компании. Есть два типа маржи: чистая маржа и валовая маржа. Обе категории относятся к финансовой отчетности.

Чистая маржа — это чистая прибыль за данный отчетный период, деленная на стоимость продаж за данный период. Чистая маржа показывает, насколько прибыльными были операции компании в данный период. Чистая маржа учитывает расходы, понесенные компанией, поскольку все затраты, как прямые, так и косвенные, включены в ее расчет.

Валовая прибыль — это показатель, показывающий, насколько прибыльными были продажи компании в данный период. Для расчета валовой прибыли используются не общие затраты (как в случае чистой маржи), а только прямые затраты, то есть стоимость продаж. В сравнительном варианте отчета о прибылях и убытках затраты по типу принимают затраты по типу. Затем валовая прибыль рассчитывается следующим образом: Валовая прибыль% = (Продажи — Затраты по типу) / Продажи. В многоэтапном варианте затраты по типу заменяются стоимостью производства проданной продукции.

Не путайте наценку с наценкой на покупную цену товара. Маржа — это прибыль, полученная от продаж в валюте, деленная на цену продажи. Наценка означает прибыль от покупки.

Тем не менее, можно рассчитать маржу (брутто или нетто) не только на основе финансовой отчетности. Маржа также может быть рассчитана для продажи отдельных категорий продуктов, отдельных продуктов или филиалов компании. Расчет наценки возможен, когда соответствующие затраты могут быть определены и отнесены к отдельным доходам от продаж. Самый широкий ассортимент лицензионных игровых автоматов в Вулкан Россия онлайн казино.

 

 

Все новости

в чем разница? Как повысить ценность товара?

Главная » Продажи в бизнесе » Ценообразование » Цена и ценность товара: в чем разница?

Немного поговорим о том, что такое цена и ценность товара для покупателя.

Пожалуй, самым надежным способом увеличить прибыльность предприятия считается увеличение ценности
продукта или услуги. Растущая ценность для покупателя даст возможность повысить цену на продукцию без падения объемов продаж, значительно увеличив прибыль.

 

 

Цена товара и ценность: в чем разница?

Под понятием «цена» подразумевается реальная стоимость товара, которую установил производитель или продавец. Ценность же можно сравнить со значимостью продукта в денежном эквиваленте, т.е. та сумма, которую покупатель психологически готов заплатить за данный товар или услугу.

Повысив значимость товарной группы, то есть его ценность, фирма сможет реализовать продукцию значительно дороже. Например, так строится продажа банковских продуктов и услуг: http://prodagi-life.ru/osobennosti-prodazhi-bankovskix-uslug/. При этом купят его за установленную цену лишь в случае, когда значимость равнозначна или выше установленной стоимости.

Как повысить важность вещи в глазах покупателя рассказывает известный бизнес-тренер Сергей Филиппов:

Как повысить ценность товара?

1. Позвольте посетителю перед покупкой опробовать продукт, потрогать его, примерить, подержать в руках. Подобный подход позволяет наладить с клиентом доверительные отношения, так как у того появляется уверенность, что он гарантировано купит качественный товар. Отличный вариант – любой бесплатный «тест-драйв» продукции, когда клиенту дают понять, что он ничем не рискует.
2. Упростите сам процесс покупки. Чем меньше времени посетитель потратит во время совершения этой операции, тем приятнее ему будет покупать.
3. Сделайте товар ярким и привлекательным. Его также встречают по одежке. Продукт с яркой, броской упаковкой ценится массами значительно выше, чем в серой, обыденной обертке. Чтобы клиент возжелал обладать вашим товаром, он должен воспринимать его как средство для формирования супер-имиджа. Предприниматель, который сумеет удовлетворить потребности своих покупателей, обязательно станет состоятельным человеком.
4. Бренд должен быть на слуху. Чем больше позитивной информации о компании поступает в массы, тем лучше. Не экономьте на информировании клиентов – знание выгод и характеристик помогает повысить ценность товара и услуги для покупателей.

 

Обратите внимание на работу компаний, связанных с сетевым маркетингом. Практически все образцы продукции можно попробовать, бесплатно протестировать. Выпускаются товарные позиции в красивых ярких упаковках. Такие компании постоянно появляются в СМИ, а также обучают своих консультантов красивым историям, рассказывая о продукции только с положительной стороны. Как поднять розничные продажи в магазине, читайте тут.

Цена и ценность услуги или продукта – понятия неравнозначные. Поднимите ценность изделия и сможете поднять итоговую цену без последствий! Используйте приведенные выше советы, и клиент обязательно попадется в ваши «сети».

 

Похожие статьи:

Чем цена отличается от ценности?

Цена и ценность – слова однокоренные. Но обозначают они разные вещи. Цена – это материальный эквивалент услуги или товара, выраженный в денежной форме.

При этом существенно, что понятие цены двояко. С точки зрения продавца в основе цены на товар или услугу лежат затраты на производство этого товара или оказание услуги. Эту точку зрения сформулировал еще основатель современной экономики Адам Смит (1723 — 1790), написав, что цена, в конечном счете, сводится к трем составным частям: ренте, заработной плате и прибыли. Другой классик экономической науки, Давид Рикардо (1772—1823), развил трудовую теорию стоимости, основанную на положении, что в цене материализован затраченный на производство труд.

Покупатель же смотрит на товар, как на средство удовлетворения тех или иных своих потребностей. Цена для него – это денежное выражение полезности товара или услуги. Английский писатель Ричард Олдингтон сформулировал это так: «Ценность вещи определяется удовольствием, которое она может доставить». На основе такого взгляда построена маржиналистская теория ценности товара. Согласно этой теории цена товара определяется предельной полезностью этого товара. То есть, покупатель согласен купить товар до тех пор, пока высокая цена совсем не убивает удовольствие от покупки. Эту концепцию развивали Карл Менгер (1840—1921) и Евгений Бем-Баверк (1851—1914).

Два этих взгляда объединены в неоклассической теории английского экономиста Альфреда Маршалла (1842—1924). Согласно этой теории цена товара или услуги определяется, как издержками производства, так и предельной полезностью. Рыночные цены образуются в ходе компромисса между предложением (со стороны производителей) и спросом (со стороны покупателей). Рыночная цена устанавливается в «точке равновесия», когда спрос и предложения уравниваются.  Альфред Маршалл сравнил спрос и предложение, в результате соотношения которых устанавливается рыночная цена, с двумя лезвиями одних ножниц. Подобная модель ценообразования называется двухфакторной.

Как видим, цена понятие неоднозначное. Один и тот же товар в разное время или в разных местах может продаваться по разным ценам. Ложка дорога к обеду, а яичко – к Христову дню.

Что же касается ценности товара, то это понятие еще более неоднозначно и трудно определимо. Уж слишком много здесь зависит от личных пристрастий покупателя, его надежд и разумности.

Определяя для себя степень ценности того или иного товара, покупатель действует в точности по приведенному выше высказыванию Р.Олдингтона. Он  оценивает какую пользу он получит от покупки. При этом подсознательно он выстраивает личную шкалу ценностей. На индивидуальном уровне такая шкала обязательно будет субъективной.

Интересно, что опытные продавцы сознают, что они продают не только конкретный товар, но также исполнение желаний покупателя. И, понимая это, подыгрывают желаниям покупателя  самыми разными приемами. Именно в этом состоит наука и искусство маркетинга.

Снижение цены в ходе различных мероприятий – один из маркетинговых приемов.

Другой прием, состоит в том, что продавец подчеркивает не цену товара, а его ценность. Этот прием часто используют в рекламе. Он состоит в описании того, как замечательно изменится жизнь покупателя после покупки именно этого товара. Этот прием очень любят продавцы различных метод похудения и биологически активных добавок. Вы хотите похудеть, выглядеть красиво и быть здоровым? Продавец «ловит» ваши желания и расписывает какие красивые и здоровые оказываются люди после всего лишь месяца посещения спортзала или всего лишь месяца приема чудесной лекарственной добавки (конечно, абсолютно природного происхождения)

Третий прием – это подстегивание желания покупателя тем, что скидки или особые мероприятия действуют очень ограниченное время. Решайтесь! Или будете потом жалеть о своей нерешительности!

В свою очередь, и покупатель должен овладеть умением не слишком поддаваться очарованию своих мечтаний. При покупке лучше всего задать себе несколько простых вопросов.

— Этот товар поможет мне заработать больше денег или существенно сэкономить время.

— Благодаря этому товару я получу новые знания?

— Благодаря этому товару я получу удовольствие?

— Пожалею ли я вскоре после покупки о затраченных деньгах?

С помощью подобных вопросов можно несколько формализовать свои желания и, следовательно, запустить процесс сравнения вариантов и выбора наилучшего.

А выбор сделать необходимо, потому что похожие товары предлагают несколько продавцов. Обычно, выбор осуществляется по одному из возможных путей.

— Более выгодная покупка. Ценность товара та же самая, но цена товара ниже.

— Лучшая покупка. Ценность товара более высокая, цена товара та же.

— Удачная покупка. Более высокая ценность, цена товара ниже.

Так что ходите в магазины, овладевайте практическими навыками маркетинга, сопоставляйте цену и ценность товара. И удачных вам покупок!

Полезные ссылки:

1. Полезность, ценность (стоимость) и цена товара


2. Цена и ценность


3. Цена и стоимость, их сущность и взаимосвязь


4. Ценность и цена. Почувствуйте разницу

Разница между ценой и стоимостью

опубликовано 26 февраля 2018 г. в Маркетинговые мысли

Под ценой можно понимать деньги или сумму, которую нужно заплатить, чтобы что-то получить. А ценность подразумевает полезность ценности товара услуги для человека. Цена — это сумма денег, уплачиваемая покупателем продавцу в обмен на любой товар и услугу. Сумма, взимаемая продавцом за товар, называется его ценой, которая включает стоимость и размер прибыли.Например: если вы покупаете товар за 250 долларов, то это цена этого товара. А ценность — это полезность любого продукта для покупателя. Он никогда не может быть определен в денежном выражении и варьируется от покупателя к покупателю. Например, если вы собираетесь в тренажерный зал, тратя 1000 долларов в месяц, увиденный результат окупает затраты, тогда это ценность, которую вы создаете для тренажерного зала в отношении предлагаемых там услуг. Здесь ценность — это ценность.

Это легко объяснить на прекрасном примере о воде и алмазе.Вода очень важна для нас, чтобы выжить, и все же она стоит невысоко, а алмаз используется только для украшения и без него никто не умирает, а цена очень высока. Причина в его ценности, так как вода для нас очень важна, она доступна по низкой цене, в то время как ценность алмаза для нас меньше. Поэтому цена на него очень высокая.

Аналитики фондового рынка зарабатывают много денег, разбирая факты и цифры, а также возможности успеха или неудачи. В конце концов, аналитики фондового рынка придут к определению стоимости, то есть того, за что, по их мнению, должна торговаться акция на рынке.Часто цена акции равна или близка к этому значению, не считая дневных колебаний из-за растущего или падающего спроса. Однако во многих случаях цена акции (то, чем она торгуется на открытом рынке) отличается от стоимости. Сумма, за которую продается акция (или даже цена чего-либо), — это просто число, которое достигают желающий продавец и готовый покупатель, и это приемлемо для каждой стороны. Другими словами, акция (все, что продается на свободном рынке) стоит того, что кто-то готов заплатить. В то время как фундаментальные факторы влияют на цены акций в долгосрочной перспективе, спрос и предложение управляют ценами на акции в краткосрочной перспективе.Больше покупателей, чем продавцов, означает, что цена будет расти, и больше продавцов, чем покупателей, говорят, что цена упадет.

Трейдеры живут за счет изменения цен, будь то вверх или вниз. Они зарабатывают деньги, выясняя, в какую сторону будут двигаться цены, и открывая позицию для получения прибыли, если они верны. Инвесторов больше волнует стоимость, поскольку в долгосрочной перспективе точная оценка стоимости будет определять их решение о покупке или продаже. Долгосрочная перспектива не означает «купить и забыть». Все меняется и часто быстро.Важна переоценка стоимости или регулярная основа. Если вы сделаете это, маловероятно, что вы держите падающие акции или продадите акции с хорошими перспективами.

Цена — это сумма, которую вы платите. Ценность — это то, что вам платит продукт или услуга. Эта ценность может быть измерена в финансовых, эмоциональных, физических условиях или любым другим способом. Если вам нравится заниматься в тренажерном зале, то удовлетворение, которое вы получаете обратно от 50 долларов в месяц, которые вы тратите на свое членство, окупает затраты.Если какое-то программное обеспечение, которое вы покупаете, стоит 99 долларов, но экономит вам 250 долларов в месяц и четыре часа работы в неделю, его ценность проявляется в большем количестве свободного времени и более значительном денежном потоке. В сфере финансов и инвестирования цена актива — это просто рыночная цена этого актива. Это цена, по которой инвестор / покупатель готов купить актив в рамках коммерческой сделки, при условии, что полная информация об активе доступна этому инвестору / покупателю. Стоимость актива — это справедливая оценка будущих денежных потоков, которые, как ожидается, будет генерироваться активом, после вычета всех инвестиций и расходов и последующей попытки оценить эти денежные потоки сегодня.

BirdSeed позволяет вашему бизнесу повысить ценность для клиента

Возможно, вы слышали старую пословицу: «Это не бизнес, это личное». Что ж, современное мнение таково, что в наши дни бизнес должен быть личным. Клиенты хотят знать и чувствовать, что они имеют значение, а не просто число на балансе. BirdSeed позволяет вам связаться с клиентами там, где они есть, и дать им возможность общаться и взаимодействовать с вашей компанией так, как они предпочитают, и даже в нерабочее время.Узнайте больше о том, как BirdSeed может повысить ценность вашей компании, на BirdSeed.io

Разница между ценой и стоимостью

«Цена — это то, что вы платите, ценность — это то, что вы получаете». — Уоррен Баффет

Спросите канадца, сколько стоит чашка кофе Tim Hortons, и вы, вероятно, получите довольно точный ответ. По крайней мере, большинство из нас сможет сделать обоснованное предположение и почти наверняка окажется в парке с мячом. Если бы вам внезапно сказали, что ваш маленький дабл-дабл стоит 25 долларов, вы возмутились бы высокой ценой, потому что у вас есть четкое представление о текущей цене.

Ценность чашки явы хорошо известна даже тем, кому не обязательно каждый день ходить в кофейню. Гораздо более неясным является то, чего стоит Тим ​​Хортонс как бизнес. В этом и заключается большая проблема для среднего инвестора. Они, как правило, не имеют ни малейшего представления о реальной стоимости публично торгуемых компаний, тех самых компаний, в которые они вкладывают средства для создания своего богатства.

Вы говорите, остановитесь здесь. Вы больше знакомы с фондовым рынком, чем мы думаем, и знаете курс акций Тима Хортонса.(Фактически, вы также знаете, что компания была приобретена Burger King, также известной как Restaurant Brands International Inc.)

Тем не менее, быстрый поиск в Google поможет узнать текущую торговую цену любой публичной компании. Эта информация легко доступна. Знать, сколько вы заплатили за долю в бизнесе, — это одно. Это не значит, что вы можете сказать с хоть малейшей уверенностью, какова истинная ценность этого бизнеса.

Почему акции не оцениваются, как моя чашка кофе?

Цена акции (или даже цена чего-либо) — это просто число, о котором соглашаются покупатель и продавец.Имея знакомые продукты и услуги, такие как автомобили, стрижки и кофе, относительно легко понять соотношение цены и стоимости. Если цены на эти продукты и услуги утроятся, люди, скорее всего, перестанут покупать их в массовом порядке.

Не так для рыночных инвесторов. Почему акции могут иметь равные или более высокие шансы на покупку после того, как они утроились в цене? Поскольку сложность покупки и продажи акций заключается в том, что инвесторы обычно не имеют опыта работы в качестве владельцев компаний.Они являются потребителями продуктов и услуг, и их знания о бизнесе на этом часто заканчиваются. Это делает проблему разницы между стоимостью акции и ее ценой особенно сложной задачей для инвесторов. Они заканчивают тем, что неправильно интерпретируют предполагаемые сигналы, например, интерпретируют быстрый рост акций как идеальную возможность для покупки. Эти же инвесторы могут быть очень восприимчивы к панической продаже, когда их акции резко падают.

Волк в овечьей шкуре

Дело не в том, что инвесторов заставляют верить, что рынок «эффективен» в том смысле, что в любой момент времени он якобы отражает всю доступную информацию о предприятиях, которые его составляют.Утверждение состоит в том, что акции имеют идеальную цену в соответствии с присущей им инвестиционной ценностью, что одинаково известно всем инвесторам.

Если бы это было правдой, мы в EdgePoint остались бы без работы. Мы считаем, что в условиях неэффективности рынка перед нами открывается множество возможностей. Что такое неэффективный рынок? Тот, в котором совершаются ошибки и предприятия неправильно понимают, в результате чего цены на их акции отклоняются от их реальной стоимости. Эффективный рынок предполагает, что инвесторы всегда ведут себя рационально.Но будучи людьми, инвесторам присуща иррациональная черта. Они могут быть чрезмерно оптимистичными (или пессимистичными), остро реагировать (или не предпринимать никаких действий, когда они должны) и становиться жертвами стадного менталитета, предпочитая идти с толпой вместо того, чтобы думать независимо и принимать хорошо обоснованные решения о том, что с свои деньги. Это часто бывает, когда имеешь дело с неизвестным. Люди не знают, что делать, когда сталкиваются с проблемами, к которым они не привыкли. Инвестирование не исключение. Учитывая это, рынок не может быть эффективным все время.

Игра с нулевой суммой

Еще одно различие между покупкой утреннего кофе и покупкой акций состоит в том, что на каждого победителя на рынке приходится сопутствующий проигравший. Этого нельзя сказать о потреблении кофеина. Практически в 100% рыночных сделок деньги обмениваются между инвесторами. Ни один доллар никогда не выходит с рынка в карман инвестора, если он не попал на рынок из кармана другого инвестора. Инвестирование — это игра с высокими ставками, в которой вы либо делаете ошибку, либо пользуетесь чужой.Другими словами, если вы облажаетесь, ваш убыток — это прибыль другого инвестора.

Инвестиционные ошибки распространены. Они включают в себя все: от невыполнения домашней работы, игнорирования важных деталей бизнеса или полного незнания с ним до неверной оценки информации или позволения эмоциям проникнуть в ваши инвестиционные решения. Эмоциональные ошибки инвестирования являются одними из самых распространенных, и способность контролировать свои эмоции, особенно в периоды принуждения, вероятно, является самым сложным навыком для освоения.

Всем сердцем, без головы

Взгляните на эту гистограмму. Винить в этом старые добрые эмоции как главную причину того, почему инвесторы постоянно работают хуже, чем любая другая инвестиционная категория, и едва ли опережают инфляцию.

Годовая доходность за 20 лет по классам активов (1993-2014) *

Ваша способность управлять своими эмоциями является ключом к определению вашего результата на рынке. К сожалению, именно здесь инвесторы обычно терпят поражение.Они плохо умеют быть лучшими терапевтами для себя, и поэтому ими пользуются.

Практически легко получить качественный бизнес по выгодной цене у кого-то, чьи опасения по поводу будущего омрачают их взгляды на достоинства этого бизнеса, особенно когда они могут даже не знать, в чем заключаются эти достоинства. Объясняет, почему во время рыночных спадов обычно появляются более привлекательные возможности для покупок. Надежных инвестиций предостаточно, когда все инвесторы мрачны и обречены. У них есть только интуиция, за которую они могут цепляться и направлять свои решения, если они не знают ценности компании.

В лихорадочные времена инвесторы сталкиваются с аналогичной проблемой. Когда они видят впереди только голубое небо, их энтузиазм преобладает над любой ясной мыслью о хороших или плохих качествах бизнеса, которым они владеют.

Возвращаясь к вопросу о том, почему акции становятся более привлекательными после того, как они утроились в цене, вы можете увидеть, что это явление является прямым результатом размышлений сердцем, а не головой. Инвесторы саботируют себя, действуя на эмоциях, положительных или отрицательных, а не на фактах самого бизнеса.Это приводит к тому, что акции становятся сильно переоцененными, когда все заинтересованы, и неоправданно недооцененными, когда они выходят из моды.

Бум доткомов в конце 1990-х — тому пример. Компании, которые не приносили прибыли и практически не имели реальной стоимости, продавали на астрономических уровнях. В то время основы этого бизнеса казались бессмысленными. Инвесторы хотели принять участие в вечеринке, и этого им было достаточно.

Через несколько лет после начального процветания экономическая реальность вернулась, чтобы преследовать рынок.Акции доткомов упали на 90% или более от своих максимумов, и многие из этих предприятий обанкротились, в конечном итоге став дешевле, чем бумага, на которой были напечатаны их сертификаты акций.

Точно так же, как инвесторы склонны поспешно покупать акции, о которых они ничего не знают, когда они движутся вверх, они с большей вероятностью продадут их толпами, пока они падают. Они делают это, потому что нет ничего хуже, чем наблюдать, как резко падает цена чего-то, чего вы не представляете себе.

Вы не знаете, чего не знаете

Операции с акциями по простой прихоти — это спекуляция, а не инвестирование.Спекулянты, не знающие основных принципов компании, склонны доводить цены до крайностей, в то время как настоящие инвесторы, которые ведут себя как владельцы бизнеса, привносят в рынок чувствительность, так что в долгосрочной перспективе цены на акции отражают стоимость базовой компании.

Конечно, чтобы понять, чего стоит бизнес, нужны обширные знания. Тем не менее инвесторам, способным побороть свои эмоции, могут не хватать основных инструментов, необходимых для точной оценки акций. Рассмотрим широко распространенное мнение о том, что краткосрочные колебания курса акций каким-то образом отражают прогресс компании (или его отсутствие).Поговорим о полном упрощении дела! Скачок цены акций компании не влияет на ее долю рынка, клиентов, затраты, маржу, продажи, сотрудников или прибыль. Цена, по которой инвесторы готовы покупать и продавать в краткосрочной перспективе, не так уж важна для самого бизнеса. Подумайте об этом так: на ежедневную цену акций компании влияет сильный краткосрочный рыночный шум, тогда как стоимость бизнеса создается его активами и будущими денежными потоками.

Поскольку компании могут иногда торговать за половину своей стоимости, а в другие периоды в два, пять, 10 или 20 или более раз больше их реальной стоимости, инвестирование не для слабонервных и не для опрометчивых.Чтобы добиться успеха, вам потребуется время и деловая хватка. Глубокое понимание бизнеса, которым вы владеете, и того, как его ценят, поможет вам мыслить здраво.

Инвестирование требует комплексной комплексной проверки, включающей тщательное изучение финансовой отчетности и других источников отчетности, изучение конкуренции компании, встречи с ее руководством и построение финансовых моделей. На то, чтобы тщательно изучить компанию как потенциальную инвестицию, могут потребоваться недели, месяцы и больше. Затем вам нужно выяснить, торгуется ли он выше или ниже своего надлежащего значения.Есть надежда, что он торгуется дешевле, чем стоит, и что рынок в конечном итоге признает это, чтобы вы могли зарабатывать деньги.

Знайте то, чего не знают другие

Чтобы получить негабаритный доход, вы должны видеть что-то особенное в конкретной возможности. Мы называем уникальное видение бизнеса, которое необходимо иметь для получения преимущества перед другими инвесторами, как собственное понимание . Если вы просто знаете то, что все уже знают о компании, вам не повезло.Коллективное суждение рынка уже будет отражено в цене его акций. Среднестатистический инвестор редко имеет такую ​​уникальную точку зрения. Они покупают Apple, потому что ее телефоны популярны, или коммунальные компании для выплаты дивидендов. Дело в том, что все эти факты знают. Когда инвесторы принимают решения на основе общеизвестных знаний, их вознаграждение почти всегда оказывается невысоким.

Собственное понимание связано с определением того, как бизнес будет выглядеть иначе в будущем и будет ли рыночный взгляд на этот бизнес отличаться от вашего.Если вы верите, что компания будет больше, а рынок не просит вас платить за этот рост, вы должны спросить, почему. Если у вас есть основания полагать, что суждение рынка неверно, возможно, у вас есть собственное мнение.

Собственные идеи обычно возникают в результате значимых исследований, проводимых с течением времени. Их нельзя фильтровать, и нет формулы, как их взращивать. Они развиваются непредсказуемым образом, иногда бессознательно. В EdgePoint мы генерируем эту информацию, собирая факты и применяя рассуждения к ним.Большая часть информации, которую мы собираем, окажется бесполезной для развития частного взгляда. Это может помочь нам узнать то, что знают другие, но не более того. В те редкие моменты, когда мы можем логически связать действительно важные идеи, мы получаем идею, которую не разделяют другие.

Играть в долгую игру

Допустим, вам удалось раскрыть частную информацию о бизнесе. Обладаете ли вы тогда убеждением довести его до логического завершения, до точки, в которой вы извлечете из этого пользу? Учитывая, что рыночные и бизнес-ценности, как правило, более тесно связаны в долгосрочной перспективе и что краткосрочная волатильность цен неизбежна, ваша решимость наверняка подвергнется испытанию.Вы должны быть в состоянии блокировать ежедневный шум — о макроэкономических проблемах, материалах в новостях и от других инвесторов (включая вашего парикмахера) — и следить за призом. Это немалый подвиг, поскольку для этого часто требуется, чтобы вы были готовы выглядеть неправильно в краткосрочной перспективе, чтобы быть правым в долгосрочной перспективе, что является неотъемлемой частью уникального взгляда на перспективы бизнеса. Трудно представить себе будущее, отличное от настоящего, гораздо проще отвлечься на текущую шумиху и забыть, почему вы изначально инвестировали.Неуверенность в себе — мощный противник, особенно в сочетании с тенденцией предполагать, что краткосрочные тенденции будут продолжаться бесконечно. К сожалению, история показывает, что инвесторы действительно могут быть злейшими врагами самих себя и гораздо более склонны покупать по высоким ценам и продавать по низким. Обратной стороной является то, что по большей части чем дольше вы инвестируете, тем больше у вас шансов получить прибыль.

Действовать как собственник

Лучший совет по согласованию цены акций и стоимости бизнеса — относиться к своим инвестициям в публичную компанию так, как будто вы покупаете весь бизнес.Если вы не можете этого сделать, найдите кого-нибудь, кто сделает это от вашего имени. Действуя как владелец бизнеса, вы снимаете беспокойство по поводу более крупной экономики или рынка в целом и дает вам глубокую перспективу, необходимую для принятия разумных решений. Хотя получить навыки в этом вопросе непросто — мы сосредоточили на этом всю свою взрослую жизнь и по-прежнему узнаем что-то новое каждый день — понимание того, как правильно ценить бизнес, и правильный психологический подход к ценам на акции на самом деле являются единственными требованиями, чтобы стать успешный инвестор.

_____________________________________

* Источник: Bloomberg LP. Облигации: совокупный индекс облигаций США Barclays Capital; Нефть: Bloomberg WTI Cushing Crude; Золото: спотовая цена на золото Bloomberg за тройскую унцию; Дома: S & P / Case Shiller Индекс цен на жилье в США; Инфляция: индекс потребительских цен США; Средняя доходность инвестора: рассчитывается с использованием информации о движении средств Dalbar. Средняя доходность инвестора — это средняя доходность инвестора от собственного капитала, фиксированного дохода и распределения активов.S&P 500 Index — это широкий индекс, взвешенный по рыночной капитализации, из 500 крупнейших и наиболее широко используемых акций в США. Все доходы в годовом исчислении и в долларах США.
† Источник: Bloomberg LP. Годовая скорректированная прибыль на акцию в канадских долларах. По состоянию на 12 декабря 2014 г. Источник оценки за 4 квартал 2014 г.: FactSet Research Systems Inc.
†† Источник: Bloomberg LP. Годовая скорректированная прибыль на акцию и цена акций в канадских долларах. Снижение стоимости акций не включает реинвестирование дивидендов.Снижение на 34%: 10.12.2007 — 20.11.2008; 20% -ное снижение: 02.01.2009 — 22.05.2009; 12% спад: 10.05.2011 — 08.08.2011; Снижение на 22%: 07.05.2012 — 04.12.2012. Цена акций на 12 декабря 2014 г. Источник оценки EPS за 4 квартал 2014 г.: FactSet Research Systems Inc.
‡ Источник: Bloomberg LP. 17 ноября 2008 г. по 17 сентября 2011 г. В фунтах стерлингов.
§ Источник: Bloomberg LP. С 17 ноября 2008 г. по 31 марта 2015 г. в фунтах стерлингов.

В чем разница между ценой и стоимостью?

Одна из наиболее важных концепций, которые следует учитывать при инвестировании, — это разница между ценой и стоимостью .

Проще говоря, цена — это то, что вы за что-то платите или сколько рынок считает что-то стоящим; Значение — это то, что , по вашему мнению, стоит.

Из этого основного принципа возникли две теории инвестирования — стоимостные инвесторы и (дневные) трейдеры.

Что такое стоимостное инвестирование?

Инвестирование ради ценности — это вера в то, что некоторые компании неправильно оценивают рынок из-за чрезмерной реакции рынка.

Стоимостные инвесторы обычно интересуются компанией в более долгосрочной перспективе, ища акции с прочными фундаментальными показателями, такими как отчеты о движении денежных средств, росте доходности, прибыли и дивидендах, которые не полностью учитываются в стоимости акций.

«Если вы не думаете о том, чтобы владеть акциями в течение 10 лет, даже не думайте о том, чтобы владеть ими в течение 10 минут». — Уоррен Баффет

Важно отметить, что стоимостное инвестирование действительно противоречит гипотезе эффективного рынка (EMH) — убеждению, что рыночная цена всегда отражает всю доступную информацию, и поэтому невозможно «обыграть рынок». Однако есть ряд противников EMH, в первую очередь Уоррен Баффет.

У каждого инвестора

Value есть свои критерии того, на что обращать внимание при инвестировании, однако некоторые общие рекомендации приведены ниже.Для получения дополнительной информации о стоимостном инвестировании мы рекомендуем изучить «отца стоимостного инвестирования» Бенджамина Грэма.

• Низкое соотношение заемных и собственных средств
• Соотношение низкая цена / прибыль
• Низкое соотношение цены / прибыли к росту
• Соотношение низкой цены к балансовой стоимости
• Положительная прибыль / рост акций
• Выплачивает дивиденды в настоящее время

Как правило, эти статистические данные наиболее полезны при сравнении с компаниями в одной и той же отрасли, поскольку разные отрасли могут иметь разные ожидания в отношении норм для этой статистики.Кроме того, зрелость компании может повлиять на нормы этих коэффициентов.

Что такое дневная торговля?

Как и стоимостные инвесторы, внутридневные трейдеры также считают, что EMH неточен, и что рынок может медленно реагировать на поток глобальных новостей.

Однако, в отличие от стоимостных инвесторов, внутридневные трейдеры не имеют долгосрочного взгляда на инвестиции, вместо этого покупая акции, которые они ожидают продать в ближайшее время с прибылью. Дневные трейдеры пытаются предсказать будущее движение рынка и соответственно совершать покупки акций.

Чтобы добиться успеха, дневные трейдеры часто делают предположения о предстоящем потоке новостей — либо от компании, либо от всего мира, и покупают акции до потенциальных изменений цен. Например, дневной трейдер может приобрести акции до выпуска:

• Отчет об уровне производства в стране
• Отчет об уровне спроса импортера
• Отчет компании о минеральных ресурсах
• Презентация компании на мероприятии

Кроме того, дневные трейдеры часто смотрят на общие рыночные тенденции, экономические настроения и уверенность рынка, прежде чем принимать решения о покупке.Таким образом, внутридневных трейдеров обычно больше интересует цена акции, чем базовая стоимость компании.

Хотя дневная торговля привлекает много внимания, вероятно, из-за редких историй успеха отдельных людей, она также вызывает серьезную критику.

Примечательно, что большая часть критики направлена ​​на ее удобство использования в качестве долгосрочной стратегии инвестирования, поскольку еще не было инвестора, получившего титул «Уоррен Баффет дневной торговли».

Неустойчивость рынка также влияет на внутридневных трейдеров, и они могут выиграть крупно в один день и потерять все на следующий.Интересно, что исследования показали, что частая торговля ведет к снижению прибыли.

Заключительные мысли

В целом, стоимостные инвесторы покупают компании на длительный срок, в то время как внутридневные трейдеры покупают акции, чтобы продать их. Выбранный вами стиль инвестирования должен соответствовать вашей общей инвестиционной стратегии. Можете ли вы позволить себе делать ставки и проигрывать каждый день? Или вы заинтересованы в приобретении богатства на средне-длительный период времени? Выбор инвестиционной стратегии — это первый шаг, который нужно сделать перед инвестированием.

Разница между стоимостью акции и ценой

Инвесторы фондового рынка часто пытаются решить разницу между стоимостью акции и ее ценой. Если вы какое-то время инвестировали в фондовый рынок, вы знаете, что стоимость и цена — это два разных показателя, которые можно получить разными способами.

Обвал на рынке недвижимости 2008 года продемонстрировал этот принцип. Например, многие дома, стоимость которых могла быть определена на основе оценок или других средств, в конечном итоге были проданы за существенно меньшие деньги, потому что это было то, что рынок был готов заплатить.

Определение стоимости акции

Что касается акций, инвесторы на фондовом рынке обычно определяют стоимость акций, рассматривая такие факторы, как:

• Прибыль (прошлые, настоящие и, что более важно, прогнозы на будущее)
• Доля рынка
• Объем продаж с течением времени
• Потенциальные и текущие конкуренты
• Разнообразные показатели, такие как коэффициент P / E
• Обзор отчетов аналитики, которые следят за компанией

Большая часть этого анализа проста и основана на опубликованных фактах и ​​цифрах, хотя все еще есть много места для различных интерпретаций чисел.Например, если компания вступает в новую сферу бизнеса путем слияния или поглощения, она может быть успешной в финансовом отношении, а может и нет, независимо от того, насколько хорошо она может выглядеть на бумаге.

Карьерные аналитики фондового рынка зарабатывают очень хорошо, разбирая факты и цифры, а также возможности успеха или неудачи. В конечном итоге аналитики придут к определению стоимости, то есть того, за что, по их мнению, должна торговаться акция на рынке.

Влияние на цены акций

Часто фактическая цена акции равна или близка к оценочной стоимости аналитиков, за исключением ежедневных колебаний из-за роста или падения рынка.

Однако во многих случаях цена акции или сумма, по которой она торгуется на открытом рынке, сильно отличается от ее стоимости. Торговая цена акции представляет собой число, которое сторонний продавец и желающий покупатель считают приемлемым для каждой стороны. Другими словами, фактическая стоимость акции — это то, что кто-то готов заплатить.

В то время как фундаментальные факторы влияют на цены акций в долгосрочной перспективе, спрос и предложение управляют ценами на акции в краткосрочной перспективе.Больше покупателей, чем продавцов, может означать, что цена акции вырастет, в то время как больше продавцов, чем покупателей, означает, что цена упадет.

Будет ли больше покупателей или продавцов для данной акции в любой день, зависит от многих факторов, таких как:

• Общие рыночные тенденции
• Новости, хорошие или плохие
• Экономика
• Уверенность или ее отсутствие в экономике
• Новости компании, такие как прибыль, финансовые проблемы или скандалы

Короче говоря, трейдеров больше волнует цена акции и ее колебания, тогда как инвесторов больше волнует стоимость акции.

Последнее слово

Трейдеры живут за счет изменения цен, будь то вверх или вниз. Они зарабатывают деньги, выясняя, в каком направлении будут двигаться цены, и открывая позицию, чтобы получить прибыль, если они совершат правильную сделку.

Инвесторов больше волнует стоимость, поскольку в долгосрочной перспективе их оценка стоимости будет определять их решение о покупке или продаже своих активов.

Долгосрочная перспектива не означает покупать и забывать, потому что рынок меняется, и часто довольно быстро.Для инвесторов важно регулярно переоценивать стоимость своих акций. Такой шаг делает маловероятным то, что вы держите падающие акции или совершите ошибку, продав те, которые имеют хорошие перспективы.

В чем разница между ценой и стоимостью?

Вы хотите купить малый бизнес. Вы видите то, что вас интересует: подходящая отрасль, правильное местоположение, но подходящая ли это цена? На сегодняшнем рынке каждый ищет выгодную сделку.Сложность оценки стоимости малого бизнеса заключается в том, что на рынке может не оказаться много готовых сравнений. Если вы хотите купить бизнес с большим и активным рынком, например, в новостном агентстве, аптеке или кофейне, тогда будут доступны сравнения. Кроме того, существуют отраслевые модели, которые обычно устанавливают цены для этих видов бизнеса. Однако, если вы смотрите на более уникальный бизнес, в котором не так много публичной информации, работа может усложниться.

Если вам нужно мнение о цене, будьте осторожны и убедитесь, что вы получили именно ту информацию, которая вам действительно нужна.

Когда вы оцениваете малый бизнес, нет ничего необычного в том, что оценка оказывается ниже запрашиваемой цены. Нормальная реакция на это — переоценка бизнеса. Хотя иногда это верно, это не происходит автоматически. На идеальном рынке цена и стоимость — одно и то же, но мы не работаем на идеальном рынке. В результате это приводит к тому, что цена торгуется либо с премией, либо со скидкой к стоимости.За последнее десятилетие в Австралии цена для качественных предприятий торговалась с надбавкой до 30% от стоимости. Чтобы проверить цену бизнеса, вы должны понимать как его стоимость, так и любую информацию о цене, по которой компании того типа, на который вы смотрите, торговали на рынке.

Когда вы спрашиваете об оценке потенциального бизнеса, настоящий вопрос, на который вы, возможно, ищете ответ, — стоит ли мне покупать этот бизнес? Это совсем другой вопрос, чем об оценке.Стоит ли покупать этот бизнес по ряду финансовых и нефинансовых показателей. Вопрос в том, соответствует ли бизнес вашему образу жизни и основным возможностям, так же как и финансовые показатели. Если бизнес является растущим и требует значительного маркетингового толчка, он вам не подойдет, если вам не нравится маркетинговый аспект и у вас нет времени посвятить ему время. Чтобы оценить все это, вам необходимо понимать бизнес и действующую бизнес-модель. Затем вам нужно сравнить модель с вашими ожиданиями, а также с сильными сторонами вашего бизнеса.Никто из нас не хорош во всем. Вам нужен бизнес, соответствующий вашим сильным сторонам.

Вы не хотите слишком много платить за бизнес, но в равной степени вы не хотите упускать подходящий бизнес, потому что запрашиваемая цена немного больше, чем вы ожидали или того, что кто-то сказал вам, это стоит. Готовы ли вы платить надбавку к стоимости, будет зависеть от того, насколько вы хотите этот бизнес и какой рост вы можете увидеть в нем. Качественные предприятия с хорошими перспективами роста почти всегда будут иметь премию, поскольку на такие предприятия всегда есть покупатели.Понимание истинной ценности бизнеса — это понимание того, что он стоит сейчас, а также какую ценность вы можете добавить к нему. Как только вы узнаете оба этих числа, вы должны быть готовы вести переговоры о цене.

Понимание цен и стоимости акций

Есть такая поговорка: «Не суди о книге по обложке». Столь же верным трюизмом для инвестора может быть: «Не судите акцию по цене акций». Многие ошибочно полагают, что акция с низкой ценой в долларах — дешевая, а акция с более высокой ценой — дорогая.

На самом деле цена акции мало что говорит о ее стоимости. Что еще более важно, в нем вообще ничего не говорится о том, идет ли эта акция вверх или вниз.

Соотношение цены акций и стоимости акций

Самые дешевые акции, известные как копейки, также имеют тенденцию быть самыми рискованными. Акция, упавшая с 40 до 4 долларов, вполне может оказаться на уровне 0 долларов, в то время как акция, которая упала с 10 до 20 долларов, может снова удвоиться до 40 долларов.

Смотреть на цену акции полезно только при учете многих других факторов.

Ключевые выводы

• Цена акции показывает ее текущую стоимость для покупателей и продавцов.
• Внутренняя стоимость акции может быть выше или ниже.
• Цель инвестора в акции — выявить акции, которые в настоящее время недооценены рынком.

Некоторые из этих факторов являются здравым смыслом, по крайней мере, на первый взгляд. Компания создала революционную технологию, продукт или услугу. Другая компания увольняет персонал и закрывает подразделения, чтобы сократить расходы.Какими акциями вы хотите владеть?

Вы можете быть удивлены. Копать глубже стоит. У этой компании, меняющей правила игры, может быть, а может и не быть плана по развитию своего первоначального успеха. Рынки уже оценили стоимость этого революционного продукта. Лучше бы иметь в разработке что-нибудь хорошее.

Компания, которая сокращает затраты, может оптимизировать свою деятельность, и в случае успеха она снова сможет процветать. Возможно, стадо слишком рано его бросило.

Цель состоит в том, чтобы идентифицировать акции, которые недооценены, то есть их цена не отражает их истинную стоимость.

О чем говорит цена

Большинство людей считают, что стоимость акции определяется ее ценой. Это правда только до определенной степени. Между ними есть большая разница. Цена акции говорит вам только текущую стоимость компании или ее рыночную стоимость.

Итак, цена представляет собой цену, по которой торгуется акция, или цену, согласованную между покупателем и продавцом. Если покупателей больше, чем продавцов, цена акций будет расти. Если продавцов будет больше, чем покупателей, цена упадет.

С другой стороны, внутренняя стоимость — это фактическая стоимость компании в долларах. Это включает в себя как материальные, так и нематериальные факторы, в том числе результаты фундаментального анализа.

Инвестор может изучить компанию, чтобы определить ее стоимость. Вся необходимая информация размещена в публичной финансовой отчетности компании онлайн. Онлайн-брокерские компании предлагают анализ и сводку этих результатов из многих источников. Взгляните на факты.

Когда имеет значение

Компании привлекают денежные средства путем выпуска акций или долговых обязательств.Средневзвешенная стоимость капитала (WACC) — это средневзвешенная стоимость заемных средств и стоимости капитала компании.

Акция дешевая или дорогая только в связи с ее потенциалом роста (или его отсутствием).

Если цена акций компании резко падает, стоимость собственного капитала растет, что также приводит к увеличению WACC. Резкий скачок стоимости капитала может заставить закрыть свои двери бизнес, особенно зависящие от капитала предприятия, такие как банки.

Эта проблема всегда должна быть в голове у инвесторов после резкого падения акций.

Не торопитесь

Инвесторы часто делают ошибку, глядя только на цену акций, потому что это наиболее заметная цифра в финансовой прессе. Фактически, это имеет значение только в контексте.

Например, если компания A имеет рыночную капитализацию 100 миллиардов долларов и 10 миллиардов акций, а компания B имеет рыночную капитализацию 1 миллиард долларов и 100 миллионов акций, цена акций обеих компаний будет составлять 10 долларов. Но компания А стоит в 100 раз больше, чем компания Б.

Акция стоимостью 100 долларов может показаться некоторым розничным инвесторам очень дорогой. Они могут подумать, что акция за 5 долларов имеет больше шансов на удвоение, чем акция за 100 долларов.

Но акции стоимостью 5 долларов могут быть значительно переоценены, а акции стоимостью 100 долларов могут быть недооценены. Возможно и обратное, но сама по себе цена акций не является признаком стоимости.

Рыночная капитализация — более четкое представление о том, как оценивается компания, и дает лучшее представление о стоимости акций.Также известная как рыночная капитализация, она указывается вместе с котировкой каждой акции.

Понимание рыночной капитализации и цены акций

Акции делятся на акции, чтобы обеспечить четко различимые единицы компании. Затем инвесторы покупают часть компании, соответствующую части всех акций.

Фактическое количество акций публичных компаний, находящихся в обращении, сильно различается.

Один из способов, которым компании контролируют количество доступных акций и то, как инвесторы относятся к цене своих акций, — это дробление акций и обратное дробление акций.Цены на акции могут иметь психологическое воздействие, и компании иногда стараются удовлетворить психологию инвесторов путем дробления акций.

Например, многие инвесторы предпочитают покупать акции круглыми лотами по 100 акций. Цена акции более 50 долларов может отпугнуть среднего инвестора, поскольку для покупки 100 акций требуются денежные затраты в размере не менее 5000 долларов. Это большие финансовые обязательства по отношению к одной акции.

В результате компания, которая показала хорошие результаты и показала, что ее акции выросли с 20 до 60 долларов, может выбрать дробление акций два к одному.Теперь акции выглядят как сделка для новых инвесторов. Но его внутренняя ценность не изменилась.

Как работает деление запаса

Разделение «два к одному» означает, что компания удвоит количество акций, которыми владеет каждый из ее нынешних акционеров, просто разделив текущую цену своих акций пополам. Две новые акции будут в точности равны одной старой акции.

Новому инвестору может быть удобнее покупать акции по 30 долларов, вложив 3000 долларов для покупки 100 акций.Обратите внимание, что инвестор мог купить 50 акций до разделения и иметь такой же процент владения в компании за те же инвестиции в размере 3000 долларов.

Текущий акционер доволен, потому что этот интерес со стороны новых инвесторов приведет к росту цены акций.

Вот почему важна рыночная капитализация. Рыночная капитализация компании не изменится из-за разделения. Если инвестиции в размере 3000 долларов США означают владение 0,001% в компании до разделения, это будет означать то же самое и после этого.

Как работают обратные шпагаты

Обратное дробление — это полная противоположность дроблению акций, и оно имеет свою психологию. Некоторые инвесторы считают акции стоимостью менее 10 долларов более рискованными, чем акции с двузначной ценой.

Если цена акций компании упадет до 6 долларов, это может противостоять этому восприятию, сделав обратное дробление акций один на два. В этом случае компания конвертирует каждые две акции в обращении в одну акцию стоимостью 12 долларов (2 x 6 долларов).

Принципы те же. Это может быть сделано в любой комбинации — три к одному, один к пяти и т. Д. Но дело в том, что это не добавляет реальной стоимости акциям и не увеличивает инвестиции в компанию или менее рискованно.

Все, что он делает, это меняет цену акций.

Будьте осторожны, если компания проводит обратное разделение. Была веская причина, по которой эти акции упали до однозначных цифр.

Berkshire Hathaway против Microsoft

Примером высокой цены, которая может заставить инвесторов задуматься, является Berkshire Hathaway Уоррена Баффета (BRK.А). В 1980 году акция Berkshire Hathaway была продана за 340 долларов. Такая трехзначная цена акций заставила бы многих инвесторов дважды подумать.

По состоянию на 24 июля 2020 года акции Berkshire класса A стоили 291 261 доллар каждая. Акции выросли до этой высоты, потому что компания и Баффет создали акционерную стоимость.

При такой цене за акцию вы бы сочли акции дорогими? Ответ на этот вопрос, как всегда, не зависит от долларовой цены акций.

261 250 долл. США 90 307

Цена одной акции Berkshire Hathaway класса A по состоянию на 1 апреля 2020 года.

Другим примером акций, которые создали исключительную акционерную стоимость, является Microsoft (MSFT). Акции компании дробились как минимум девять раз с момента ее первичного публичного размещения (IPO) в марте 1986 года.

Microsoft открылась на уровне 21 доллара в первый день торгов. По состоянию на 26 июля 2020 года она была оценена в 201,30 доллара за акцию. Это кажется приличной доходностью более трех десятилетий спустя, но когда все разделения учтены, инвестиции в размере 21 доллара в 1986 году стоили бы значительно больше сегодня.И, благодаря разделению акций, каждая акция теперь также представляет гораздо меньшую часть компании.

Microsoft и Berkshire принесли инвесторам звездную прибыль, но первые разделились несколько раз, а вторые — нет.

Делает ли это сейчас один дороже другого? Нет. Если одно из них следует считать дорогим или дешевым, оно должно основываться на основных принципах, а не на курсах акций.

Факторы, влияющие на цену и стоимость

На цену и стоимость акции также могут влиять фундаментальные факторы.Каждое из перечисленных ниже важно.

Финансовое здоровье

На стоимость акций компании влияет ее финансовое состояние. Акции, которые хорошо работают, обычно имеют очень солидную прибыль и сильную финансовую отчетность.

Инвесторы используют эти финансовые данные вместе с курсом акций компании, чтобы определить, является ли компания финансово здоровой. Цена акций будет двигаться в зависимости от того, довольны ли инвесторы или обеспокоены их финансовым будущим.

Новости компаний, отрасли и экономики

Любые хорошие новости о компании повлияют на стоимость ее акций.Это может быть положительный отчет о прибылях и убытках, объявление о новом продукте или план расширения в новую область.

Аналогичным образом, соответствующие экономические данные, такие как ежемесячный отчет о вакансиях с положительным откликом, также могут помочь повысить стоимость акций компании. Однако, если новость отрицательная, она, как правило, оказывает понижательное влияние на цену акций.

Понимание разницы между ценой и стоимостью; Продукт и выгода

из

попробуем еще раз dept Ранее в этом году, в ответ на еще одну редакционную статью, где кто-то настаивал, что если что-то имеет нулевую цену, это означает, что люди не думают, что это имеет какую-то ценность, мы указали, что цена и ценность — две разные вещи.Цена определяется не стоимостью — она ​​определяется пересечением спроса и предложения. Ценность играет в этом, определяя, какова часть спроса. То есть, если я оцениваю виджет X в 10 долларов, то я готов заплатить за него меньше 10 долларов. Если пересечение цен предложения и спроса X составляет 5 долларов, это не означает, что я оцениваю его в 5 долларов, но скорее всего, я его куплю. То же самое верно, если рынок оценивает его по 0 долларов. Это не значит, что я ставлю на него 0 долларов. Это просто означает, что его стоит покупать по этой цене, поскольку она ниже той, по которой я ее оцениваю.

В последние несколько месяцев эта дискуссия возникает снова и снова, и приятно видеть, как люди сопротивляются и указывают на разницу между ценой и стоимостью. Последней из них является Эми Гахран из eMedia Tidbits, где она дает профессору журналистики задание за вопрос, стоит ли вообще заниматься журналистикой, если люди «не ценят то, что мы, как журналисты, делаем». Во-первых, Гахран подчеркивает, что исторически журналистика всегда больше поддерживалась рекламой, чем людьми, и затем делает различие между ценой и ценностью:

Тот факт, что люди не хотят напрямую платить за что-то наличными, не обязательно означает, что они не «ценят» это.Например, когда вы в последний раз лично участвовали в клинических испытаниях? И как вы платите за воздух, которым дышите прямо сейчас?

Предполагается, что некоторые выгоды являются частью среды, в которой мы существуем. Вот что значит иметь окружающую среду. Если выгода становится дефицитной до такой степени, что люди чувствуют, что должны платить наличными из своего кармана, чтобы продолжать ее получать, вероятно, налицо гораздо более ужасная беда, чем эта единственная точка дефицита. Большинство людей почти всегда будут в первую очередь искать другие бесплатные источники дохода.

Затем она делает еще один излюбленный момент: слишком часто люди в умирающих отраслях ошибочно принимают продукт, который они продают, с выгодой, которую они продают. Производители конных экипажей ошибочно думали, что они занимаются конными повозками (продукт), а не рынком перевозок (выгода). Лучший способ добиться успеха — сосредоточиться не на продукте, а на пользе, которую вы предоставляете своим клиентам:

Я думаю, важно помнить, что люди ценят выгоды, а не обязательно формы.Основным преимуществом, которое предоставляют журналисты и новостные организации, является актуальная, своевременная и точная информация, которая помогает людям принимать решения, действовать и формировать мнение. Более века мы создали бизнес-модель, основанную на рекламе, вокруг упаковки, которая приносит пользу в форме, известной как «журналистика». Но это не единственная форма, которую может принимать это преимущество, и многие части «американской общественности» (и рекламной индустрии) это понимают.

Хорошая вещь.

Спасибо, что прочитали этот пост на Techdirt.В наши дни так много вещей конкурируют за всеобщее внимание, и мы очень признательны, что вы уделяете нам свое время. Мы работаем каждый день, чтобы поставить качественное содержание там для нашего сообщества.

Techdirt — одно из немногих оставшихся действительно независимых СМИ. За нами не стоит гигантская корпорация, и мы во многом полагаемся на то, что наше сообщество поддержит нас, в эпоху, когда рекламодатели все больше не заинтересованы в спонсировании небольших независимых сайтов — особенно таких сайтов, как наш, которые не желают критиковать свои отчеты. и анализ.

В то время как другие веб-сайты прибегали к платному доступу, требованиям регистрации и все более раздражающей / навязчивой рекламе, мы всегда оставляли Techdirt открытым и доступным для всех. Но для того, чтобы продолжать делать это, нам нужна ваша поддержка. Мы предлагаем нашим читателям множество способов поддержать нас, от прямых пожертвований до специальных подписок и интересных товаров — и каждый кусочек помогает.

No related posts.