Чем отличаются товарный знак, торговая марка и бренд

Обсуждение любой проблемы начинается с согласования терминологии – «давайте определимся с терминами». Если каждый из участников проекта вкладывает в термины один и тот же смысл, есть уверенность, что работа будет продуктивной.

Мы предлагаем определить смысл терминов «бренд», «торговая марка» и «товарный знак». В России эти понятия широко используются в маркетинге, рекламе и правовой сфере, но сравнительный анализ показывает, что в одни и те же термины вкладывают разный смысл. Такая ситуация сложилась из-за того, что в начале 90-х на волне интереса к маркетингу в России появилось огромное количество переводной литературы, в которой использовались новые для наших специалистов термины «brand» и «trade mark». Наряду с этим оказалась востребована процедура регистрации интеллектуальной собственности, и в словаре маркетологов появился термин «товарный знак».

Меньше всего споров и разногласий вызывает «товарный знак». Закон о товарных знаках действовал в Советском союзе с 1962 года, было ратифицировано и Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков от 1891 года. Товарный знак – это юридическое понятие, и его определение есть в Законодательстве: «это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации».

Регистрация товарного знака обеспечивает владельцу товаров или услуг их защиту:

«Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными. Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение». Таким образом, «товарный знак» — это исключительно правовое понятие, в качестве товарного знака можно зарегистрировать название торговой марки, логотип торговой марки, упаковку, джингл и другие составляющие бренда. Однако, если речь идет о концептуальных вещах: позиционировании бренда, его характере и маркетинговой стратегии, то они уже не попадают под определение «товарный знак».

Бренд или торговая марка

В английском языке термин, соответствующий понятию «товарный знак», это «trade mark», дословно – «торговая марка». Именно это разночтение и привело к тому, что российские специалисты в сфере маркетинга и рекламы стали использовать два наименования для того, что в английском языке именуется «brand» – бренд и торговая марка. На наш взгляд, эти два наименования, по сути, являются синонимами и относятся к одному и тому же понятию из области маркетинга.

Определение бренда, данное Американской маркетинговой ассоциацией, звучит следующим образом: «Бренд – название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов».

По мере развития бренд получает дополнительное наполнение, формируется достаточно сложный образ, включающий в себя ассоциации и эмоции, которые он вызывает у потребителей, обещание тех качеств и услуг, которые он может предоставить. Образ бренда, впечатление, которое он производит, складывается постепенно, по мере того как потребитель знакомится с продуктом и воспринимает его рекламные сообщения. Именно эти неосязаемые характеристики, которые однозначно ассоциируются с определенным товаром или услугой, и являются брендом или торговой маркой. На сегодняшний день получил распространение компромиссный вариант: «марка – это тоже бренд, только очень маленький)))». Сторонники этого подхода признают, что принципиальных отличий между «брендом» и «торговой маркой» нет, это лишь вопрос наполнения. В момент появления на свет у марки есть имя и основа айдентики, позднее, с каждым новым обращением к потребителям, формируется все более ясный, узнаваемый образ, мы начинаем узнавать ее характер, она дает нам определенные обещания, с возрастом могут происходить изменения, которые помогут сохранить к ней интерес. Раньше одним из критериев, по которому определялось, стала ли торговая марка брендом, был срок ее существования на рынке. Времена меняются: в сентябре 2006 года для всех пользователей интернета был открыт доступ в новую социальную сеть Facebook, уже в октябре 2007 года ее стоимость составила 15 миллиардов долларов, а на сегодняшний день число ее пользователей превысило 1,3 миллиарда. В то же время марка может быть востребована очень небольшим кругом потребителей, но пользоваться у них заслуженным уважением на протяжении долгого времени, например, Tatonka – бренд, под которым выпускаются товары для путешественников и спортсменов.

Для того, чтобы раз и навсегда определить значение основных терминов, Объединение американских маркетологов учредило интернет-проект Common language in marketing (http://www.commonlanguage.wikispaces.net). Есть надежда, что в скором времени такой словарь появится и в России.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Товарный знак и торговая марка: в чем отличие?

Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки. Основная цель таких разработок – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.

Что такое торговая марка

Торговая марка (trade mark дословно по-английски) – это фирменное название продукции, отдельной категории товаров, а также самой компании. Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:

• логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
• слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
• элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.

Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции. Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.д.) не является владельцем и не может распоряжаться результатами своего труда в юридическом понимании – продать, подарить, запретить использование другим производителям.

Что такое товарный знак

Официально зарегистрированные в патентном ведомстве любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак».  В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое. Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.

---

Читайте также: Как зарегистрировать товарный знак в России?

---

Отличительные особенности товарного знака

Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.

1. Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
2. Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
3. Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.

Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.

Как торговая марка становится брендом?

Почему нельзя разработать логотип, который будет сразу транслировать все ценности бренда, как, например, трехлучевая звезда в круге?

Почему одному бренду достаточно поставить знак на продукт и увеличить стоимость в 2 раза, а другому приходится постоянно доказывать потребителям свои преимущества, сражаясь в ценовых войнах?

Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо разобраться: а как торговая марка становится брендом и что такое пирамида номинализации капитала бренда?

От стимула к символу — эволюция от товара к знаку

Природа поступает мудро, и там, где нет необходимости тратить лишнее, она экономит усилия организма — сокращает его метаболические затраты на стабильный во времени и постоянный по качеству процесс. Там, где раньше требовалось сражаться за территорию или самку, через миллион лет достаточно просто распушить хвост или оскалить зубы. Нет необходимости тратить силы и сражаться с риском погибнуть, так как с точки зрения эволюции — это не рациональное расходование энергии организма.

От автомобиля к бренду

100 лет назад мало кто знал автомобили компании Mercedes Benz, которой нужно было зарабатывать репутацию и доказывать превосходство своих автомобилей по сравнению с другими.

Поколения людей пользовались продуктами этой компании, убеждаясь на личном опыте в том, что она выполняет свои обещания. С течением времени, знак на товаре стал символом всех аспектов, связанных с товаром и приобрел статус «бренда» в его сегодняшнем понимании.

Сегодня знак марки на автомобиле — это обещание продуманного, функционального, надежного и комфортного продукта. Однако, недостаточно поставить знак на любой автомобиль, чтобы мы поверили в это обещание. Для этого должен существовать реальный базис — технологическая платформа, мощный двигатель, характерный продуктовый дизайн, эргономика автомобиля и другие функциональные атрибуты. Но этого тоже мало, так как помимо базовых, физических атрибутов, необходима ценность второго, социального порядка.

Автомобиль должен быть чем-то большим, чем сумма деталей, он должен обладать ценностью и статусом в глазах его владельца и социума. Это свойство приобретается годами коммуникации между брендом и социумом: реклама, маркетинговые коммуникации, потребительский опыт и впечатления от встречи с культурой бренда.

И только опираясь на предыдущие два уровня может возникнуть третий — уровень символов. Объем и сила этого уровня зависят от накопленного на двух предыдущих. Так формируется пирамида номинализации капитала бренда.

Что такое пирамида номинализации капитала бренда

Номинализация — лингвистический термин, означающий превращение глагола в абстрактное существительное: бег, ходьба, отказ и т. п. По сути — «трансформация процесса в вещь». Чтобы абстрактный символ трехлучевой звезды в круге стал одним из самых дорогих в мире брендов, понадобился процесс такой трансформации капитала бренда (номинализации) длиной в 92 года. Годы производства автомобилей, годы формирования репутации и накопления потребительского опыта, были инвестированы в символы бренда.

Уровни пирамиды

1 уровень

Компания: предприятия, научная база, технологии, инновации, эргономика, функциональные атрибуты продукта.
Потребитель: потребительский опыт, удовлетворение потребностей на физическом уровне, эргономика, эмоциональные атрибуты потребления.

2 уровень

Компания: количество и форма взаимодействий с потребителем, качество коммуникации (цельность, консистентность), качество идентификации (релевантность, соответствие).
Потребитель: потребность в идентификации (познание себя и своей роли), потребность в самоуважении и признании в социуме.

3 уровень

Символы бренда.

Уровни пирамиды номинализации капитала бренда

Уровень 1 — технологический

Это технологический или метаболический капитал, то есть затраты энергии и времени, связанные с производством и использованием продукта.

Например: вы купили автомобиль Mercedes Benz и теперь, чтобы добраться от точки, А до точки Б вы тратите в 20 раз меньше времени и энергии. Эргономичность продукта делает даже длительные поездки комфортными, а управлением этим автомобилем практически не требует усилий. В процессе развития бренд наращивает свой технологический уровень: автоматизирует предприятия, развивает научную базу, внедряет инновации и ноу-хау. Это позволяет сделать управление и использование автомобиля еще более комфортным, еще менее затратным. Растет скорость автомобиля, качество материалов, упрощается обслуживание и т. п. и т. д.

Постоянно увеличивая эффективность продукта и удовлетворенность потребителей, бренд делает их более мобильными, более быстрыми, более защищенными и т. п. С течением времени, этот автомобиль становится неотъемлемой частью их повседневной жизни. Всё это — инвестиции в технологический уровень пирамиды, опирающиеся на потребительский опыт.

Уровень 2 — социальный

Это знания и представления о бренде, накопленные в результате устойчивого взаимодействия с ним. Уникальный потребительский опыт, рекламная и социальная коммуникация — формируют культуру бренда, оказывающую влияние на культуру потребителей.

То, что мы потребляем становится нашим отражением во внешнюю среду. Спустя сотню лет, автомобиль Mercedes Benz стал символом статуса владельца, в том числе отражением ценностей и установок, которые он транслирует окружающим: власть, почитание, признание, лидерство.

Символы бренда приобретают реальную стоимость, позволяющую совершить переход на третий уровень пирамиды.

Уровень 3 — символический

Третий уровень пирамиды номинализации — символический. При условии длительной и стабильной жизни на первом уровне, а также эффективной коммуникации на втором, бренд приобретает возможность символизировать накопленный потребительский опыт.

Чтобы объяснить потребителю что он приобретает автомобиль, который обеспечит комфортную езду, будет продуман в каждой детали и создаст определенный образ в глазах его коллег и знакомых — достаточно поместить знак бренда на товар. Опыт сотен тысяч людей, встретившихся с товаром этого бренда и годы коммуникации по различным каналам, сформировали культуру бренда, которую символизирует знак Mercedes Benz — ты король и властитель!

Также как деньги являются символом затрат энергии и универсальным инструментом обмена, знак (логотип, имя, форма и т. п.) становится символом всей культуры бренда, всего объема связанного с ним опыта и собственной валютой бренда. И тогда символы бренда приобретают настоящую ценность, которую можно выразить реальными деньгами.

ТОП-10 самых дорогих брендов мира 2018 по отчету консалтингового агентства Interbrand

Факторы, влияющие на скорость накопления и объем капитала бренда

Время жизни на рынке

Доказательством надежности и устойчивости процесса является время его жизни — значимый фактор, формирующий доверие среди целевой аудитории. Но недостаточно просуществовать 100 лет, необходимо вступать во взаимодействие с целевой аудиторией и социумом, то есть система должна обмениваться энергией с окружающей средой.

Уровень и интенсивность обмена энергией с внешней средой

Обмен энергией в этом случае — это производство продукта с определенными характеристиками, создание потребительского опыта для тысяч или миллионов людей, рекламная активность бренда по различным каналам, найм, обучение и ротация персонала, социальная активность компании и так далее.

Ожидаемое поведение системы, которое повторяется из раза в раз, формирует устойчивый набор представлений о ней и, через некоторое время, позволяет указывать на неё с помощью знаков. То есть, чтобы актуализировать представление о каком-то автомобиле, не обязательно предъявлять сам автомобиль, достаточно предъявить его символ — например, логотип.

Стабильность и постоянство в потребительском качестве

Очевидно, что если продукт нестабилен по своим функциональным характеристикам, то бренду придется затратить гораздо больше энергии и времени на формирование требуемого доверия у потребителей. Те бренды, которые внимательно следят за потребительским качеством своего продукта, более эффективно накапливают капитал на технологическом уровне пирамиды за единицу времени.

Выводы

Возвращаясь к вопросам, заданным в начале статьи:

Почему нельзя разработать логотип, который будет сразу транслировать все ценности бренда?

Время коммуникации и инвестированная в неё энергия — это формула перехода от товара к его символу. Поэтому, любой логотип — сначала только графический объект и, только после затрат времени и ресурсов, после лет рекламы и продвижения, инвестиций в развитие продукта и компании, он накапливает вес и становится символом, то есть «валютой» бренда.

Почему одному бренду достаточно поставить знак на продукт и увеличить стоимость в 2 раза, а другому приходится постоянно доказывать потребителям свои преимущества, сражаясь в ценовых войнах?

Высокий уровень символического капитала бренда трансформируется в доверие потребителя, а доверие — в добавленную стоимость. Вот почему бренд, который накопил больше на третьем уровне пирамиды, способен создавать большую добавленную стоимость к продукту.

Ключевые факторы, превращающие торговую марку в бренд

1. Стабильность предъявляемых функциональных характеристик продукта при высокой удовлетворенности потребителя.
2. Целостная и устойчивая коммуникация на протяжении длительного времени.
3. Соответствие коммуникации ценностными установкам и культурным кодам целевой аудитории.

Если вас заинтересовал материал, то рекомендуем обратить внимание на следующие статьи:

Торговая марка — это… Что такое Торговая марка?



Торговая марка

Wikimedia Foundation. 2010.

• Торговая галерея
• Торговая сеть

Смотреть что такое «Торговая марка» в других словарях:

• Торговая Марка — (brand, brand name) Торговое наименование определенного товара, производителя или дистрибьютора. Продажа большинства продуктов, имеющих торговую марку, началась в Великобритании в начале нашего века (некоторые из них, например Боврил (торговая… …   Словарь бизнес-терминов

• Торговая марка — (trade mark) Четкий символ, который служит знаком отличия определенных товаров, производимых или продаваемых фирмой, от других товаров. Символ может состоять из эмблемы, слов или быть комбинированным. Бизнесмен может зарегистрировать свою… …   Финансовый словарь

• ТОРГОВАЯ МАРКА — (brand, trade mark) Название, используемое для идентификации изготовителя или продавца товара. Изначально словом brand называли отметку с именем владельца, выжигаемую на шкурах домашних животных, либо клеймо, которое ставил осужденному за… …   Экономический словарь

• торговая марка — Четкий символ, который служит знаком отличия определенных товаров, производимых или продаваемых фирмой, от других товаров. Символ может состоять из эмблемы, слов или быть комбинированным. Бизнесмен может зарегистрировать свою торговую марку в… …   Справочник технического переводчика

• ТОРГОВАЯ МАРКА — по законодательству многих зарубежных стран имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Таким… …   Юридический словарь

• ТОРГОВАЯ МАРКА — то же, что товарный знак …   Большой Энциклопедический словарь

• торговая марка — товарный знак, торговый знак Словарь русских синонимов …   Словарь синонимов

• Торговая марка — см. Товарный знак …   Экономико-математический словарь

• Торговая марка — листовое изоиздание, относящееся к прикладной графике и предназначенное для идентификации товаров фирмы, предприятия и т. п …   Издательский словарь-справочник

• Торговая марка — то же, что Товарный знак …   Реклама и полиграфия

• ТОРГОВАЯ МАРКА — официально зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы. Чаще всего Т.м. представлена графическим изображением,… …   Юридическая энциклопедия

Торговые марки, которые стали именами нарицательными

17 марта 1960 года в Японии впервые поступили в продажу фломастеры. Их название произошло от наименования торговой марки Flo-master.

Часто товарный знак становится именем нарицательным в том случае, если продукт вышел на рынок впервые и еще не имеет определенного названия. Иногда названия иностранных товаров становятся нарицательными в русском языке, так как просто не имеют языковых аналогов.

Давайте узнаем подробнее о таких примерах:

ФЛОМАСТЕР

 

17 марта 1960 года в Японии марка Flo-master впервые выпустила на рынок известные сейчас во всем мире фломастеры. А первые прототипы фломастеров появились в Японии еще в 1942 году, и изобрел это устройство Юкио Хори.

Он изготовил инструмент для письма, который писал при помощи краски, которая стекала из специального резервуара к наконечнику. Наконечник этот состоял из пористого материала, обычно для его изготовления использовался войлок или нейлон. Немецкая фирма Edding впервые привезла этот товар из Японии в 1960 году. Интересно, что английское название фломастера — felt-tip pen, а страны постсоветского пространства широко используют слово «фломастер». Существует несколько версий происхождения этого слова: первая — от торговой марки Flo-master, которая впервые выпустила этот продукт. По второй версии, название инструмента для письма произошло от другой торговой марки — Flowmaster, которая выпускала чернила.

 

 

УНИТАЗ

 

Унитаз — это приспособление известно в России с конца XIX века. В 1773 году англичанин Томас Креппер изобрел специальное устройство, которое позволяло дозировать слив воды, и именно тогда туалет приобрел вид, схожий с современным.

Позже, в 1851 году, его тезка Томас Твайфорд запатентовал свое изобретение, напоминающее нынешний унитаз. Существует две версии происхождения русского слова «унитаз». Первая из них указывает на то, что в 1883 году Томас Твайфорд смог улучшить изобретение Креппера, он сделал его цельным, а как материал для изготовления использовал фаянс.

Он назвал свое изделие Unitas, то есть «единство» (т.к. модель была цельной), и представил это изобретение на Лондонской международной выставке здравоохранения, получив золотую медаль. Также существует версия происхождения слова от названия испанской фирмы UNITAS, которая занималась электрическим обеспечением страны, а заодно с 1909 года стала выпускать и унитазы. Эта фирма поставляла эти изделия в Европу и Россию — так название торговой марки стало в России именем нарицательным. Именно эта версия происхождения слова «унитаз» указывается и в словаре Ушакова.

 

 

МЕТРО

 

Метрополитен. Это название принято во многих странах мира. Но произошло оно также от названия торговой марки. Первая подземная железная дорога была построена в 1863 году компанией Metropolitan Railway, что буквально означало «столичная железная дорога». Интересно, что в самой Англии это слово не приобрело нарицательного значения, а для обозначения метро используется слово underground, то есть «подземка».

Нарицательное значение впервые появилось в Париже, так как парижская компания, которая занималась постройкой железных дорог, также имела в названии слово metropolitain, что означало «столичный». Постепенно это слово сократилось до «метро» и распространилось по Франции, а затем и во всех государствах Европы, в том числе и в России.

 

 

ДЖИП

 

Джип — сейчас это слово употребляется для общего обозначения легковых или полугрузовых внедорожников. Но само слово изначально являлось торговой маркой. В 1936 году приобрел известность персонаж комиксов Юджин Джип, он представлял собой необыкновенного и несуразного зверька. Имя приобрело популярность и стало использоваться для обозначения крупного и такого же несуразного человека, это же название использовалось для обозначения техники. В тот же год Halliburton company присвоила название «Джип» новому гражданскому вездеходу. После чего слово «Джип» стало повсеместно употребляться для обозначения подобного типа автомобилей.

Владелец торговой марки Jeep, Group LLC, настаивает на том, чтобы подобные автомобили называли «внедорожниками», но слово «джип» уже слишком хорошо вошло во многие языки мира  (жаргонизм, образованный от аббревиатуры GP — general purpose, «общего назначения»)

Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны.

 

ЭСКИМО

 

Эскимо — это лакомство сейчас известно во всем мире и имеет практически одинаковое название и произношение. Официально считается, что этот десерт был изобретен в 1920 году компанией Gervais, известной сейчас как Danon. Однако версий происхождения как самого эскимо, так и слова «эскимо» несколько.

Первая из версий приписывает создание эскимо датчанину Кристиану Кенту, который однажды случайно облил брикет мороженого шоколадной глазурью и назвал свое творение eskimo pie — «пирожок эскимоса». По второй версии, рецепт в 1919 году разработал американец Христиан Нельсон и также назвал его eskimo pai, и в 1922 году он запатентовал свое изобретение.

Современный вид эскимо приобрело только в 1934 году, когда компания Gervais стала выпускать его с палочкой. Брикет на палочке также назывался Eskimo pie — название прижилось и стало использоваться для названия самого десерта, позже сократившись до современного «эскимо».

 

 

ПАМПЕРСЫ

 

Наверное, немногие сейчас используют слово «подгузник», гораздо чаще мы называем это средство детской гигиены «памперс», даже не задумываясь о том, что когда-то это было просто названием торговой марки.

В 1961 году компания Procter & Gamble впервые выпустила подгузники, которые обладали специальным влагопоглощающим слоем. Изобрел их Виктор Милз, работающий технологом компании. Ухаживая за тремя внуками, он решил, что стирка пеленок слишком утомительна, и подгузники должны стать одноразовыми. Позже, под этим же брендом стали выпускаться влажные салфетки для ухода за кожей ребенка. Само слово pampers переводится с английского как «пеленки», а слово pamper — как «баловать». Считается, что именно от слова «баловать» и произошло современное слово «памперс». Однако сейчас памперсами называются все одноразовые подгузники, а не только продукция компании Procter & Gamble.

 

 

КСЕРОКС

 

Ксерокс, отксерить, ксерить — сейчас слово «ксерокс» настолько хорошо прижилось в русском языке, что даже стало видоизменяться. Само же название «ксерокс» произошло от названия торговой марки. В 1947 году корпорация Xerox приобрела патент на изготовление копировального устройства, которое изобрел Честер Карлсон. Само устройство Честер предложил назвать Xerox от процесса ксерокопирования: xerography, что буквально в переводе с греческого означало «пишущий сухо».

Аппараты, которые производила компания Xerox, были значительно лучшего качества, чем все остальные, и именно поэтому вытеснили другие торговые марки. Из-за доминирования компании на рынке подобных устройств бренд превратился в имя нарицательное. В Англии название не прижилось. А вот русский язык, в котором ксероксы назывались «ксероксами» еще со времен первого появления в СССР (в 1970-е годы), слишком хорошо освоил название бренда, превратив его в имя нарицательное. Компания даже пыталась проводить политику искоренения этого слова в России: «Ксерокс — это Xerox, Xerox — не только ксерокс». Но этот не совсем понятный слоган не приобрел известности. И в России словом «ксерокс» называется любой копировальный аппарат.

Аппараты Xerox (по-английски произносится как «зИрэкс» ) в своё время доминировали на рынке, потеснив другие технологии копирования, и потому её товарный знак стал нарицательным для целого класса устройств. Компании Xerox удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy.

В мире есть, пожалуй, единственная страна, где копировальный аппарат принято называть не ксерокс, а канон (Canon). Эта страна, как ни странно, Монголия .

 

 

Кеды

Слово «кеды» происходит от американской обувной фирмы «Keds», основанной в 1916 году.

Лёгкая спортивная обувь, созданная сначала только для занятий спортом, вскоре стала повседневной обувью для многих людей.

Авторы названия «Кеды» чуть было не назвали их «Педами», но вовремя одумались.

 

Фен

Изначально эти товары для сушки и укладки волос выпускались только фирмой FOEN.

Первый специализированный прибор для сушки волос, прародитель современных фенов, появился в 1900 г. в Германии. Вошедшее во многие языки название «фен» связано с зарегистрированной немецкой маркой Foen, а само это слово, «фён», означает теплый альпийский ветер.

 

 

Памперсы

Торговая марка компании Procter & Gamble.

Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом.

«Памперсами» называют все подгузники, а не только изделия от компании P&G.

В настоящее время бренд вытеснил слово «подгузник», оно стало малоупотребимым.

 

 

Вазелин

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве.

Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

 

 

Аспирин

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство).

Товарный знак Bayer.

 

 

Джакузи

Гидромассажная ванна.

Название происходит от североамериканской фирмы Jacuzzi Inc., которая организовала массовое производство.

Компания основана в 1917 году эмигрантом из Италии, по фамилии Jacuzzi.

Существует и поныне.

 

 

Скотч

Слово образовано от английского Scotch tape — «шотландская лента» — товарный знак рулонной клейкой ленты корпорации 3M.

Формально, скотчем могут называться лишь ленты компании 3М, так как «Scotch» — бренд этой компании.

Но в современном русском языке слово стало нарицательным и сейчас в русскоязычных странах так называют клейкую ленту любого типа.

 

 

Лейкопластырь

Медицинский пластырь для крепления повязок.

С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 — фирме BSN medical GmbH.

Ознакомьтесь подробнее с ИСТОРИЕЙ ЛЕЙКОПЛАСТЫРЯ

 

Акваланг

Лёгкий аппарат для дыхания под водой.

Сейчас товарный знак Aqua-Lung принадлежит U.S. Divers.

 

 

Одеколон

От французского бренда «Eau de Cologne», буквально: кёльнская вода.

Парфюмерная продукция для мужчин.

Является товарным знаком, принадлежащим наследникам Иоганна Фарины.

 

Диктофон

Устройство записи речи.

Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в Nuance Communications.

 

Дипломат

Небольшой чемоданчик из твёрдого материала.

 

 

Коньяк

Крепкий алкогольный напиток бренди изготовляемый в провинции Коньяк ( Франция ), в последствии все бренди на территории СССР стали называть коньяком.

 

 

Патефон

Переносной компактный граммофон фирмы «Пате».

Соответственно граммофонные пластинки к нему носили официальное название «диск Пате».

 

 

Магнитофон (Magnetophon)

Устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведение.

Марка первого коммерческого устройства для записи звука на магнитную ленту немецкой компании AEG (ликвидирована в 1997), выпущенного в 1935.

 

 

Термос

Сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания.

Товарный знак Thermos GmbH.

Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.

 

 

Тосол

Марка антифриза созданного в СССР.

Слово «тосол» образовано из: «ТОС» — технология органического синтеза, и «ОЛ» — по химической номенклатуре веществ это окончание показывает, что речь идет о спирте (этиленгликоль — это двухосновный спирт).

Для примера: «этанОЛ» — этиловый спирт.

 

 

Фотошоп

Графический редактор Adobe Photoshop.

«Фотошопом» стали ассоциировать любую компьютерную обработку изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится.

Часто встречается выражение «отфотошопить», употребляемое вместо «фотомонтажа».

 

 

Нейлон 

Nylon, товарный знак DuPont.

Стал нарицательным для обозначения тканей различных типов.

 

 

Тефлон 

В России часто, даже в рекламе, можно услышать «тефлоновое покрытие».

Teflon — товарный знак DuPont.

Применяется как антипригарное покрытие для сковородок.

 

 

Лайкра

Lycra — синтетическое волокно, применяемая для шитья обтягивающей одежды.

Товарный знак принадлежит фирме Invista.

 

 

Чупа-Чупс

Сhupa chups.

Сейчас так называют любой леденец на палочке.

Товарный знак Perfetti van Melle.

 

Вот еще вам про бренды интересное:  Самые дорогие бренды мира, ну и спорный пост про то Чем отличается COCA-COLA от PEPSI-COLA? Оригинал статьи находится на сайте ИнфоГлаз.рф Ссылка на статью, с которой сделана эта копия — http://infoglaz.ru/?p=44978

Все, что вам нужно знать

Ваш бренд представляет вашу репутацию и бизнес в глазах общественности, товарный знак юридически защищает те аспекты бренда, которые характерны для вашей компании. 11 мин чтения

Чем отличается товарный знак от бренда?

В то время как ваш бренд представляет вашу репутацию и бизнес в глазах общественности, товарный знак юридически защищает те аспекты вашего бренда, которые уникальны и характерны для вашей компании. Было бы ошибкой использовать термины «товарный знак» и «бренд» как взаимозаменяемые, поскольку они имеют очень важные различия.Рассматривая эти два вопроса, помните правило «все, но не все». Все товарные знаки являются товарными знаками, но не все бренды являются товарными знаками.

В простейшей форме ваш бренд — это ваш имидж. Это то, что общественность видит и думает о вашей компании. Торговая марка — это особый аспект вашего бренда, который имеет правовую защиту, поскольку он является для вас уникальным идентификатором.

Товарные знаки могут представлять собой определенные слова или фразы, например слоганы, которые являются важной частью бренда вашей компании. Это может быть фирменный стиль или определенная комбинация функций, используемых для вашей идентификации, таких как логотипы, определенные сочетания цветов, форм и макета дизайна, или любой другой аспект вашего бренда, который вы считаете необходимым защитить как часть того, кем вы являетесь. уникальны ни от кого.

Почему товарный знак важен вместо бренда?

В то время как бренд — это корпоративный имидж, который формируется с течением времени и является качественной репутацией в глазах клиентов, товарный знак — это правовая защита бренда, предоставляемая Бюро по товарным знакам и патентам.

В то время как торговая марка помогает идентифицировать компанию и ее продукты или услуги, торговая марка помогает предотвратить кражу конкурентами имиджа бренда или создание по существу схожих идентичностей для создания путаницы на рынке.Бренды состоят из ряда элементов. К ним относятся:

• Личность
• Изображение
• Личность
• Персонаж
• Культура
• сущность
• Репутация

Эти элементы, вместе взятые, определяют ценность бренда на рынке. Если бренд не зарегистрирован или не зарегистрирован как товарный знак, другие люди могут использовать его, не опасаясь наказания. Если бренд зарегистрирован, за его несанкционированное использование налагаются серьезные штрафы.

Торговая марка — это просто то, как компания хочет идентифицироваться. Товарные знаки, также называемые знаками обслуживания, представляют собой знаки, которые имеют юридический вес с точки зрения представления бренда, часто бизнеса, а также его товаров и услуг. В то время как бренд — это то, что общественность использует для идентификации компании, торговая марка защищает определенные аспекты этого бренда. Они могут включать, но не ограничиваются:

• Торговая марка
• Уникальная маркировка
• Подписи
• слов
• Символы
• Упаковка
• Цветовые схемы
• Звуки или чувственные ощущения
• движения

Ключевым моментом является то, что защищаемые устройства должны иметь уникальный идентификатор компании.Вот почему товарные знаки чаще всего ассоциируются с названиями брендов.

Исторически слово «клеймо» восходит к тем временам, когда пастухи ставили метки на своих овец, чтобы отличить их от собственности других пастухов. Это было сделано путем прикладывания горячего утюга к овцам, чтобы выжег на них уникальный знак. Термин «брандр» или «сжигать» стал «брендом».

Когда эта практика стала широко распространенной, владелец ранчо по имени Сэмюэл Маверик решил, что нет необходимости наклеивать клеймо на своих овец, потому что все остальные это сделали.Таким образом, термин «индивидуалист» вошел в лексикон.

Спустя десятилетия, после промышленной революции, улучшение производства позволило продавать товары по всему миру, и производители хотели, чтобы их товары выделялись среди конкурентов, что привело к появлению торговых марок. В повседневной жизни вы слышите популярные торговые марки, такие как Pepsi, Apple, Android, Target и другие.

Эти имена имеют власть на рынке, и необходимо предоставить правовую защиту, чтобы избежать присвоения имен другими лицами или создания путаницы на рынке.Эта правовая защита — товарный знак. Товарный знак предоставляет владельцу исключительные права на использование идентификатора бренда, а также право запрещать другим создавать путаницу или недобросовестную конкуренцию посредством судебных исков.

причин не использовать товарный знак по сравнению с брендом

Существует два типа товарных знаков: базовые и зарегистрированные. В тот момент, когда вы начнете использовать что-либо для уникального представления вашего бренда, вы можете зарегистрировать его, поместив заполнитель ™ после элемента.Это обеспечивает вам определенную степень правовой защиты, если кто-то попытается украсть, злоупотребить или ввести в заблуждение ваш бренд.

Защита товарных знаков на каком-то уровне происходит автоматически в тот момент, когда что-то ассоциируется с вашим брендом, будь то само название, логотип, ваши шаблоны или что-то еще. Технически вам не нужно регистрировать свой товарный знак для получения защиты. Для многих это достаточная причина отказаться от использования товарного знака для защиты своего бренда.

причин рассмотреть возможность использования товарного знака vs.Марка

Товарный знак или знак обслуживания (последний используется для обозначения услуг, а не товаров) являются жизненно важной защитой от неправомерного использования вашего бренда. Знаки могут использоваться, чтобы помешать другим не только использовать ваш бренд, но и создать свой собственный, который настолько похож, что сбивает с толку посетителей и заставляет их думать, что они покупают продукт, связанный с вами. Это называется «путаница с брендом».

Хотя защита товарного знака осуществляется автоматически, если вам нужно подать в суд на кого-то, чтобы защитить свой товарный знак, бремя доказательства ляжет на вас, чтобы продемонстрировать, что этот знак был вашим первым.Если вы зарегистрировали товарный знак в USPTO (Бюро патентов и товарных знаков США), вы можете обозначить его, используя символ ® после устройства, на которое распространяется товарный знак.

В чем разница между товарным знаком и авторским правом?

Товарный знак защищает идентичность вашего бренда, символы, логотипы, термины, фразы, имена и другие изображения, которые представляют ваши товары и услуги. Авторское право — это правовая защита авторских произведений. Это творческие произведения, такие как книги, песни, стихи, фильмы, фотографии, картины, хореография, веб-контент и другое искусство.

Товарные знаки защищают вашу интеллектуальную собственность только до определенного уровня. Наличие прав на товарный знак не позволяет другим компаниям использовать знак, похожий на ваш. Это сделано для предотвращения путаницы у клиентов. Это не мешает другой компании производить те же продукты, что и вы. Это также не мешает им продавать одни и те же услуги или товары, используя другую торговую марку. Если вы используете свой товарный знак в других штатах или в других странах, вы можете зарегистрировать его в USPTO.

Вопросы защиты авторских прав в соответствии с Законом об авторском праве 1976 года.Это дает правообладателю исключительное право на свои творения. Другие люди не могут создавать производные работы, повторно использовать, распространять или воспроизводить защищенную собственность каким-либо образом без разрешения правообладателя.

Есть ограничения на защиту авторских прав. Во-первых, он защищает только конкретное выражение предмета, а не идеи, стоящие за ним. Во-вторых, он не защищает от работ, которые являются явной пародией на произведение, защищенное авторским правом. В-третьих, существует правовая защита от авторского права под названием «Добросовестное использование», которая позволяет использовать небольшие отрывки произведений, защищенных авторским правом, для справки, обзора, получения стипендии и тому подобного.Наконец, авторское право не защищает отдельные фразы, торговые наименования или слоганы.

По этой причине многие правообладатели предпочитают использовать товарные знаки для важных аспектов своей работы, чтобы предотвратить злоупотребления. Рассмотрим «Властелин колец». Несмотря на то, что представленные идеи сами по себе не могут быть защищены авторским правом, указаны точные слова, использованные для рассказа истории, и конкретные события в истории. Кроме того, для защиты от неправомерного использования многие места и персонажи в произведении также являются товарными знаками.

Как и товарный знак, защита авторских прав осуществляется автоматически и срабатывает в тот момент, когда вы создаете авторское произведение. Также, как и товарный знак, защита авторских прав может быть зарегистрирована в правительстве для обеспечения дополнительной, более надежной защиты.

Однако процесс регистрации совершенно другой. Авторское право предоставляется через бюро регистрации авторских прав и требует очень небольшого регистрационного сбора. Это довольно быстрый процесс. Регистрация товарного знака через ВПТЗ США более трудоемка и дорогостоящая, требует гораздо более тщательной проверки и имеет тенденцию быть более состязательной.

Наконец, защита авторских прав позволяет владельцу требовать выплаты роялти и лицензирование использования собственности. Этого понятия не существует для товарного знака. Кроме того, существуют очень разные определения и стандарты для определения нарушения в соответствии с законом об авторском праве и законодательством о товарных знаках.

Патент — это средство, с помощью которого правительство предоставляет правовую защиту изобретателю устройства, процесса или технологии. Он обеспечивает своего рода ограниченную монополию на использование изобретения, позволяя патентообладателю запрещать другим производить, использовать, продавать, предлагать продажу или импортировать изобретение любым способом.

Для получения патента устройство должно быть одновременно новым (полностью оригинальным и уникальным) и неочевидным с точки зрения подхода к решению проблемы. Это означает, что человек, обладающий базовыми навыками в рассматриваемом искусстве, не подумал бы о таком же заключении как о следующем логическом шаге.

Как и в случае с авторским правом, есть причины использовать товарные знаки вместе с патентами. Если устройство имеет уникальное имя, которое идентифицирует изобретение и напрямую связывает его с вашим бизнесом, вы можете зарегистрировать это имя как торговую марку, а также запатентовать изобретение, чтобы помешать другим создавать «подделки» продуктов, которые хуже, но заставляют потребителя думать, что вы произвел их.

Когда мне следует использовать товарный знак, патент или авторское право?

Когда дело доходит до таких вещей, как одежда, есть потенциал, чтобы использовать все три из них.

1. Если вы создаете уникальный предмет одежды, который является новым и неочевидным с точки зрения решения проблемы, этот дизайн одежды можно запатентовать.
2. Если вы создаете дизайн или произведение искусства, которое вы показываете в качестве украшения на одежде, это защищено авторским правом, но только в том, что касается фактического художественного оформления.
3. Если этот дизайн или изображение также содержат логотип вашей компании, вы также можете зарегистрировать его как товарный знак.

Запомните эти три вещи:

• Авторское право предоставляет исключительные права собственности и использования на произведение авторства или творчества.
• Патент предоставляет исключительные права собственности и использования изобретения.
• Товарный знак защищает идентифицирующие знаки компании.

Возможно, вам понадобится товарный знак и защита авторских прав для того же бизнеса.Если, например, вы придумали новый слоган для нового продукта, и этот слоган используется в ваших маркетинговых материалах, вам потребуются как авторское право, так и товарный знак. Однако они используются для разных целей.

Текст и изображения ваших рекламных документов будут защищены авторским правом, но ваш слоган не будет. Ваш слоган может быть защищен товарным знаком, но не остальная часть объявления. Для полной защиты вашей интеллектуальной собственности, особенно в отношении рекламы, необходимы как товарный знак, так и авторские права.

Возможно, вам также потребуется защитить изображение. Выбор защиты изображения товарным знаком или законом об авторском праве зависит от того, как вы собираетесь его использовать и как долго. Изображения, предназначенные для идентификации услуг или продуктов, нуждаются в защите. Изображения, используемые в течение короткого периода, например в рамках ограниченной рекламной кампании, обычно не нуждаются в защите.

Фирменное наименование также называется торговым наименованием. Это официальное название компании или индивидуального предпринимателя при ведении бизнеса. По закону вам не нужно регистрировать название компании для ведения бизнеса.

Однако, если вы этого не сделаете, вы можете столкнуться с проблемами. Во-первых, другие люди могут украсть это имя и использовать его для себя. Во-вторых, любой бизнес, который вы ведете под этим именем, считается администратором баз данных или «ведением бизнеса как». Это означает, что на карту поставлены ваши личные активы для всего вашего бизнеса. Вы сталкиваетесь как с налоговой, так и с личной юридической ответственностью, связанной с вашей коммерческой деятельностью.

Это означает, что вы будете платить налог на самозанятость со всего бизнеса, которым вы занимаетесь, пока вы работаете в качестве администратора базы данных.Эти налоговые обязательства выше. Во-вторых, если у вас возникнут проблемы из-за неуплаты налогов или из-за того, что кто-то подаст на вас в суд, на карту поставлены ваши личные активы. Вы можете потерять свою машину, дом или любую другую собственность, которой вы владеете.

Регистрация вашего бизнеса в государстве в качестве корпорации или LLC (корпорации с ограниченной ответственностью) дает вам некоторые налоговые льготы и защищает ваши личные активы от проблем, связанных с вашей деловой практикой.

Место вашего проживания — важнейший фактор в том, насколько уникальным должно быть название вашей компании.В некоторых штатах предприятиям разрешается иметь похожие названия — например, «Флорист Мэнди» или «Цветы Мэнди». В других штатах это неприемлемо. Всегда лучше сделать название своей компании как можно более уникальным. Это поможет вам избежать отказа в заявке.

Регистрация бизнеса по сравнению с товарным знаком

Однако важно защитить от несанкционированного использования названия вашей компании через товарный знак. Когда вы регистрируетесь как LLC или корпорация, никакой другой бизнес в вашем штате не может работать под этим именем в качестве корпорации или LLC.

Однако индивидуальные предприниматели или товарищества по-прежнему могут использовать ваше имя. Кроме того, мало что может помешать предприятиям в других штатах использовать его. Регистрация товарного знака на ваше имя делает его собственностью вас и вашего бизнеса. Никто другой не может использовать его по какой-либо причине, которая может создать путаницу с вашими бизнес-операциями.

Примеры: что может произойти, если вы используете товарный знак вместо бренда?

Рассмотрим, например, что Джо решает открыть итальянский ресторан Joe’s Amazing Pasta.Он регистрирует свой бизнес в государстве как ООО, а затем регистрирует свой бренд в качестве товарного знака после определения, что никто другой его не использует. Его бизнес становится очень популярным.

Год спустя кто-то в двух кварталах оттуда открывает бизнес под названием «Лучшая итальянская закусочная Джо», которым они руководят в рамках партнерства. Хотя имя не идентично, Джо мог, исходя из своего права собственности на товарный знак, подать иск против Joe’s Outstanding Italian Eatery. Новый ресторан может быть вынужден сменить название или прекратить работу на том основании, что его название вводит посетителей в заблуждение, заставляя их думать, что это франшиза, принадлежащая тем же владельцам.

Примеры: что может случиться, если вы не используете товарный знак вместо бренда?

Джо, как указано выше, решает открыть ресторан. Он регистрирует свое фирменное наименование в штате, но не пытается зарегистрировать его. Год спустя, когда он стал популярным, партнерство через несколько кварталов открывает выдающуюся итальянскую закусочную Джо. Они являются торговой маркой своего имени.

Теперь у Джо проблемы. Поскольку он не зарегистрировал свое имя как товарный знак, ничто не может помешать новому партнерству использовать это имя, если только нет определенных законодательных актов штата.Кроме того, теперь на Джо лежит бремя доказательства того, что он сначала подумал о своем имени, и ему предстоит дорогостоящая судебная тяжба против владельцев зарегистрированных товарных знаков.

Наконец, важно отметить, что товарный знак защищает ваш бизнес, а не товары, которые вы продаете. Даже если его бизнес будет стремительно расти, Джо не сможет претендовать на владение концепцией спагетти и фрикаделек. Максимум, что он мог сделать, — это потенциально защитить свой рецепт от использования другими, обычно в качестве коммерческой тайны.В других ресторанах по-прежнему можно было продавать спагетти и фрикадельки, если они не выдавали свой продукт за «Джо».

Что происходит, когда я регистрирую свое торговое название?

За подачу заявки на регистрацию вашей корпорации или ООО взимается сбор в размере пары сотен долларов, обычно около 275 долларов. После подачи заявки офис государственного секретаря проводит исследования, чтобы убедиться, что запрошенное вами имя или практически аналогичное имя уже не используется другой компанией в штате.Контрольные показатели того, что представляет собой «по существу похожее» имя, различаются в зависимости от штата. Если имя еще не используется, оно зарегистрировано на вас для исключительного использования в штате.

Этапы подачи заявки на регистрацию товарного знака

Регистрация товарного знака осуществляется через Управление США по патентам и товарным знакам (USPTO). Обычно это делается отдельно в каждой стране, в которой вы хотите получить защиту. В Новой Зеландии, например, этим процессом занимается Ведомство интеллектуальной собственности, но в соответствии с Мадридским протоколом существует определенный уровень международного признания товарных знаков.

Перед подачей заявки вы должны убедиться, что марка, которую вы подаете, представляет собой что-то отличительное и уникальное для вас. Вы не можете, например, просто зарегистрировать слово «собака» или «кошка». Однако название «Стрижка собак Люси» потенциально могло быть товарным знаком.

Во-вторых, вам необходимо провести исследование, чтобы убедиться, что в файле нет отметки, существенно похожей на ту, которую вы собираетесь зарегистрировать. Важным фактором здесь является то, что товарный знак защищает только аналогичное использование.Существует 45 различных классификаций предприятий (называемых Ниццкой классификацией), и вам нужно будет подавать заявки под правильной.

Например, компания по продаже декоративного оружия под названием «Крепость мечника» запрещает другим продавцам оружия использовать это имя. Однако таверна потенциально может называться «Крепость мечника», потому что это совершенно другой вид бизнеса.

После того, как вы определили, что ваше имя уникально, конкретно для вас и еще не используется, вы подаете соответствующие документы в USPTO, и они проводят собственное исследование.Возможно, вам придется ответить на вопросы о вашем знаке, его предполагаемом использовании, вашем бизнесе и о том, слишком ли он связан с другими зарегистрированными знаками.

Юридическая помощь по товарным знакам, авторским правам и патентам

Закон об интеллектуальной собственности обширен и сложен. Может быть сложно не только узнать, как подать файл, чтобы защитить свой бизнес, но и какие меры защиты вам следует искать. По этой причине всегда полезно получить услуги опытного и квалифицированного адвоката по интеллектуальной собственности.

Адвокаты, доступные на UpCounsel, принадлежат к юристам с самым высоким рейтингом в стране. Они поступают из таких выдающихся институтов, как Стэнфорд, Гарвард и Йельский университет, и представляют собой накопленный за несколько десятилетий опыт помощи в защите интеллектуальной собственности других. Обращаясь за советом через нашу сеть, вы получаете самую лучшую юридическую помощь. Зарегистрируйтесь, чтобы вывести свой бизнес на правильный путь уже сегодня.

.

Разница между брендом и товарным знаком

8 августа 2011 г. Автор: Оливия

Бренд и товарный знак

Часто бывает, что люди путают бренд и товарный знак компании. Эти две концепции, несмотря на много общего, имеют разные цели и характер, о которых люди либо не замечают, либо не осознают. Их взаимозаменяемость, как если бы они были синонимами, является большой ошибкой, которую совершают многие люди, но, возможно, это связано с тем, что все товарные знаки являются брендами, тогда как не все бренды являются товарными знаками.В этой статье будут освещены различия между этими двумя концепциями для удобства тех, кто возится между ними.

Знаете ли вы, что слово «бренд» происходит от слова «брендр», означающего «сжигать»? На самом деле это происходит от древней практики нанесения горячего утюга на тело овцы, чтобы отличить их от других овец. Благодаря этому бренду владелец мог мгновенно узнать, действительно ли овца принадлежит ему. Фактически, брендирование овец стало настолько распространенным явлением, что, когда некий владелец ранчо по имени Сэмюэл Маверик решил оставить своих овец без бренда, поскольку все остальные в его районе были брендированы, и ему не требовалось никакого бренда, слово индивидуалист стало ассоциироваться с небрендированным скотом.

Это было после промышленной революции, когда фабрики могли производить товары в массовом масштабе, и это потребовало их продажи на более широких площадях. Фабрики хотели, чтобы их товары знали и запоминали в более крупных областях, и это привело к развитию брендов, которые позволяли людям узнавать о конкретном продукте, просто слыша название. Вам нужно что-то еще после того, как вы услышите такие имена, как IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart и т. Д.? Это то, что известно как сила бренда. Когда бренд регистрируется в Управлении по патентам и товарным знакам, он становится товарным знаком.Таким образом, между брендом и товарным знаком нет большой разницы. Торговая марка — это юридическое средство, которое защищает незаконное использование торговой марки кем-либо еще и предоставляет владельцу торговой марки исключительные права на использование торговой марки.

Торговые марки похожи на сигналы, которые передают смысл в сознании потребителей и создают благоприятный имидж продукта в их сознании, чтобы привлечь их к продуктам или услугам компании. Торговая марка имеет коммерческую цель и запоминающуюся ценность в сознании покупателей.В основном названия брендов являются визуальными идентификаторами бизнеса.В некоторых случаях звук становится брендом, как в случае с MGM (рев l

.

В чем разница между торговой маркой и торговой маркой? | Малый бизнес

Автор: Leslie Truex Обновлено 12 февраля 2019 г.

Бренды и товарные знаки являются ценными активами для бизнеса. Часто бренд или товарный знак становятся синонимом продукта. Например, Xerox (R) часто используется для обозначения копии. Из-за этого многие компании хотят защитить свои бренды от других, которые могут попытаться скопировать или исказить название.

Что такое торговая марка?

Торговая марка идентифицирует конкретный продукт или название компании.Когда бренд делает свою работу, он вызывает у потребителей положительные образы или эмоции, поэтому бренд может быть таким ценным. А в некоторых случаях название бренда становится частью повседневного обихода, например, Kleenex (R), что означает ткань. Из-за важности бренда многие компании хотят защитить его с помощью товарного знака.

Что такое товарный знак?

Торговая марка — это зарегистрированная торговая марка или торговая марка. Он может включать любую комбинацию названия, слогана, логотипа, звуков или цветов, которые идентифицируют компанию или ее продукты или услуги.Например, Nike Swoosh — зарегистрированная торговая марка.

Цели торговых марок и торговых марок

Цель торговой марки — предоставить простой способ узнать и запомнить название, которое вызывает положительный отклик у потребителей. Например, многие покупатели предпочитают покупать товары «известных марок», а не универсальные, из-за их воспринимаемой ценности.

Торговая марка обеспечивает юридическую защиту торговой марки. Путем регистрации компания может обратиться в суд с иском против других лиц, копирующих или использующих бренд без разрешения.

Право на использование

Незарегистрированные торговые марки могут использоваться другими лицами без разрешения. Любые ограничения будут на уровне штата или города, где зарегистрирован бизнес.

Имена, охраняемые товарными знаками, однако, не могут использоваться, за исключением случаев «добросовестного использования», при которых имя может использоваться до тех пор, пока право собственности на имя не запутано. Приведенные в этой статье примеры Xerox (R) и Kleenex (R) являются примером добросовестного использования.

Как зарегистрироваться

Торговые марки могут быть зарегистрированы как торговые марки на местном уровне и уровне штата.Бизнес, состоящий из корпораций, товариществ и компаний с ограниченной ответственностью, регистрируется в своем штате. Подача заявления о ведении бизнеса в вашем округе или городе уведомляет ваш регион о названии вашей компании.

Товарные знаки получены из Управления США по патентам и товарным знакам. Для регистрации вашего бренда необходимо предоставить образец бренда, заявку и плату. Процесс длительный, и из-за юридических последствий рекомендуется использовать юриста по интеллектуальной собственности.

Продолжительность использования

Нет никаких временных ограничений на использование торговой марки, за исключением любых ограничений, которые могут регулироваться на местном уровне. Например, если ваша компания и торговая марка совпадают, и вы не регистрируете свой бизнес в государстве или не продляете лицензию, имя будет доступно кому-то другому.

Защита товарного знака ограничена 10 годами. Его можно продлить между пятым и шестым годом после регистрации и в течение года до окончания каждого 10-летнего периода путем подачи аффидевита об использовании.В конце шестого или 10-го года существует шестимесячный льготный период, в течение которого регистрация товарного знака может быть сохранена за дополнительную плату.

.

Глобальная база данных по брендам ВОИС

2020-07-08 Доступны данные из Сан-Марина Добавлено более 3700 записей

2020-06-19 Доступны данные из Албании Добавлено более 18000 записей

2020-05-01 Доступны данные по Украине Добавлено более 269000 записей

2020-04-30 Доступны данные из Сербии Добавлено более 56000 записей

2020-04-22 Доступны данные по Казахстану Добавлено более 67000 записей

2020-02-26 Доступны данные из Бутана Добавлено более 19000 записей

2019-10-17 Доступны данные из Мадагаскара Добавлено более 20000 записей

2019-08-01 Доступны данные из Уругвая Добавлено более 266000 записей

2019-04-06 Доступны данные из 9 стран-членов ARIPO Добавлено более 407000 записей

2019-04-01 Доступен новый поиск изображений на базе искусственного интеллекта. Используйте стратегию «Концепции»

2019-03-21 Доступны данные Registro Nacional Costa Rica. Добавлено более 326 000 записей.

2019-02-08 Доступны международные непатентованные названия от ВОЗ Добавлено более 9800 записей

2018-12-21 Доступны данные из Северной Македонии. Добавлено более 33 500 записей.

2018-11-27 Доступны данные из Самоа Добавлено более 7000 записей

2018-11-27 Полное обновление данных Таиланда Доступно более 900 000 записей

2018-09-03 Доступны данные из Туниса Добавлено более 89000 записей

2018-06-12 Доступны данные по Грузии Добавлено более 10 000 записей

2018-06-12 Доступны данные из Италии. Добавлено более 1 150 000 записей.

2018-05-22 Обновление данных США: добавлено более 38 000 записей и восстановлено 50 000 изображений.

2018-05-02 Обновление данных по ОАЭ Добавлено более 120000 активных записей

2018-02-08 Доступны данные из Кувейта Добавлено более 33000 записей

2018-01-24 Доступны данные из Судана Добавлено более 23000 записей

2018-01-24 Доступны данные из Бахрейна Добавлено более 50 000 записей

2017-10-09 Доступны данные из Франции. Добавлено более 2 600 000 записей.

2017-08-25 Доступны данные из Исландии. Добавлено более 100 000 записей.

2017-07-06 Доступны данные из Таиланда Добавлено более 730 000 записей

2017-04-10 Доступны данные из Чили. Добавлено более 430000 записей.

2017-04-10 Доступны данные из Вьетнама Добавлено более 220 000 записей

2016-10-11 Доступны данные из Испании. Добавлено более 740 000 записей.

2016-08-10 Доступны данные из Монголии Добавлено более 15000 записей

2016-07-05 Доступны данные из Малайзии Добавлено более 450 000 записей

2016-05-17 Доступны данные из Иордании Добавлено более 58000 записей

2016-04-27 Доступны данные по Грузии Добавлено более 26000 записей

2016-02-16 Доступны данные из Папуа-Новой Гвинеи Добавлено более 23000 записей

2016-01-21 Отчеты с изображениями. Отчеты PDF и HTML теперь включают встроенные изображения.

2015-11-20 Доступны данные из Республики Корея. Добавлено более 3000000 записей.

2015-11-10 Доступны молдавские данные Добавлено более 35000 записей

2015-10-09 Доступны немецкие данные Добавлено более 1800000 записей.

2015-10-02 Доступны данные OHIM. Добавлено более 1 250 000 записей.

2015-03-06 Доступны данные по Лаосу Добавлено более 33000 записей

2015-02-18 Доступны данные по Тонге Добавлено более 2000 записей

2015-02-12 Доступны данные по Японии. Добавлено более 1700000 записей.

2015-01-01 Доступны данные по Индонезии Добавлено более 660 000 записей

2014-12-18 Доступны данные по Брунею Добавлено более 37000 записей

2014-12-13 Доступны данные по Мексике. Добавлено более 900 000 записей.

2014-09-18 Доступны данные по Камбодже Добавлено более 50 000 записей

2014-08-21 Доступны данные по Дании Добавлено более 275000 записей

2014-05-28 Доступны данные по Оману Добавлено более 39000 записей

2014-05-26 Доступны данные по Новой Зеландии Добавлено более 500 000 записей

2014-05-10 Фильтр изображений Оцените результаты по сходству с изображением

2014-05-10 Новые фильтры Рег.Дата, доступны фильтры Nice Class

2014-05-10 Новый сайтНовый внешний вид, новые функции

2014-05-10 Отчеты с даннымиЗагрузите свои лучшие результаты в формате Excel или HTML

.