Кстати, пока ты сидишь и читаешь это, я зарабатываю на разнице курсов валют. Начать можно здесь!

Материал написан для тех людей, которые поверхностно знакомы с рекламой, однако и опытные специалисты, возможно, почерпнут что-то новое для себя.

Содержание статьи:

1. Суть понятия

Слово реклама берёт свои корни от латинского слова, которое означало “выкрикивать», «кричать”. Современное понятие рекламы подразумевает под собой похожее действие: доносить информацию, рассказывать. Синонимы, не правда ли?

Реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между рекламодателем и клиентом с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару или услуге.

То есть это информация, распространяющаяся в широком кругу лиц различными способами с целью привлечения внимания, метод продвижения продуктов без личного взаимодействия с потенциальными клиентами.

2. История

Реклама появилась ещё до изобретения денег, с появлением бартера. Древние люди обменивались товарами, которые считали равноценными, к примеру, меняли козу на оружие, шкуру медведя на топор и так далее.

До появления письменности люди использовали

Современная же реклама начала развиваться после изобретения печатного станка. Это стало большим шагом для индустрии маркетинга. Благодаря печатным станкам можно было создавать очень большие тиражи объявлений.

Основателем современной рекламы принято считать Теофраста Рондо, а первой компанией, специализирующейся на рекламе – основанную в

1842 году компанию американца Волни Палмера.

Большим успехом пользовалась и пользуется социальная реклама. Первый пример подобного рода – плакат Джеймса Флегга “ты нужен американской армии”, созданный в 1917 году. Потом похожий плакат появился и в советском союзе.

3. Предназначение

Главной задачей современной рекламы является привлечение клиентов к товару или услуге, чтобы увеличить прибыль.

Существуют и второстепенные функции рекламы, например:

• увеличения спроса;
• позиционирование товаров и услуг на рынке;
• пиар качеств и преимуществ продукта для потребителей;
• создание и поддержание имени и имиджа компании на рынке;
• увеличение присутствия продукта на рынке;
• поиск и создание каналов сбыта продукции.

Самый эффективный вариант – реклама, созданная профессионалами из специальных агентств, у которых есть опыт и соответствующее образование.

Долгосрочная цель рекламы заключается в постепенном создании имени, увеличении узнаваемости, известности бренда.

Нас сейчас окружает очень много крупных компаний, которые стали известны не благодаря каким-то инновациям или качеству, а благодаря хорошему маркетингу. Реклама действует на человека сначала физически, на органы его восприятия, а затем и подсознательно, как бы толкая его на покупку данной услуги.

Однако законодательство запрещает использование методов подсознательного программирования, которые могут по факту насильственно заставить человека стать клиентом, другими словами – лишают его права выбора.

4. Разновидности

Разные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего сейчас распространена реклама в интернете, её доля составляет приблизительно 40%, немного отстаёт телевизионная реклама, её доля достигает 30—35%, у печатной и наружной рекламы по 9

Далее будет рассмотрена подробная классификация рекламы, включающая в себя все способы взаимодействия бренда и клиента, актуальные на сегодняшний день.

1) Наружная

Один из самых распространённых видов рекламы – это знакомые каждому баннеры, билборды, афиши, вывески. Такой вид рекламы размещается на специальных конструкциях так, чтобы больше людей заметило. Данный вид рекламы рассчитывается только на визуальное восприятие.

Плюсы (+): недорогая цена каждого показа, огромный↑ охват аудитории, долгое время действия, множество вариантов размещения.

Минусы (−): дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени суток, небольшое количество информации.

Наиболее действенной считается та реклама, смысл которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды, так как люди особо не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в суть.

2) Через СМИ

К средствам массовой информации можно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, журналы). С недавних пор относят к СМИ и

Читайте также: Как заработать на Ютубе

До популярности интернета реклама по телевидению была крайне востребована и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так называемому “эффекту присутствия”. Другими словами, создается чувство, что вы реально контактируете с рекламодателем. Именно по этой причине реклама на телевидении имеет настолько высокую цену.

Плюсы (+): визуальное и звуковое воздействие, большая↑ аудитория, «эффект присутствия», разнообразие способов воздействия.

Минусы (−): высокая↑ цена, резко негативное отношение к рекламе у зрителей, так как она прерывает интересные передачи.

3) В интернете

Основной формат рекламы в интернете – это короткие ролики различного характера, которые должны за небольшой промежуток времени доносить до людей информацию и способствовать повышению уровня продаж. Стоит она относительно недорого, однако аудитория её огромна↑.

Чтобы реклама была успешной требуются действия от пользователей. К примеру, регистрация, переход по ссылке, скачивание приложения.

Самая популярная на данный момент реклама в интернете – это таргетинговая реклама. Её преимущество

Читайте также: что такое контекстная реклама

Существует ещё много способов рекламы в интернете:

• в соцсетях;
• объявления в яндексе и гугле;
• баннеры на различных сайтах;
• рассылка по e-mail;
• контекстная реклама;
• ссылки, тизеры, всплывающие окна;
• реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и так далее.

4) Печатная

Этот способ используется уже на протяжении нескольких сотен лет и успел хорошо себя зарекомендовать. Современные технологии позволяют создавать красочные изображения, которые так и манят читателей. Такой формат рекламы обычно раскидывают по почтовым ящикам.

Форматы печатной рекламы безграничны:

• обложки книг;
• газеты;
• журналы;
• различные плакаты и листовки;
• баннеры;
• буклеты.

Компании до сих пор её используют, потому что многим людям приятнее воспринимать информацию именно с бумажного носителя. Можно провести аналогию с электронными и бумажными книгами: большинство людей предпочтут именно второй вариант, ведь он для них более комфортный.

5) Прямая

Такой тип рекламы подразумевает личный контакт с получателем. Это могут быть личные встречи, телефонные звонки, письма

Данный вид рекламы существенно способствует повышению↑ продаж. По личному опыту скажу, что грамотный менеджер по продажам сделает всё, чтобы заключить сделку. Это связано с тем, что обычно заработная плата такого менеджера зависит от количества сделок, и, как говорится, “продажник с окладом – плохой продажник”.

6) Брендирование

Данный вид рекламы существует не столько для повышения продаж, сколько для узнаваемости компании. Бесплатные небольшие сувениры в виде ручки, кружки, блокнота и подобных вещей настроят потенциального покупателя лучше по отношению к рекламодателю и тем более помогут ему запомнить эту фирму. Если бренд уже раскручен, то сувенирная продукция помогает поддерживать имидж.

7) На транспорте

Надписи, картинки и подобная визуальная информация на общественном транспорте является очень хорошим вложением денег. Это связано с большой аудиторией, которая увидит эту рекламу, ведь конструкция подвижная.

Как и в случае наружной рекламы, посыл должен быть максимально понятным и запоминающимся. Однако, размещая такую рекламу, стоит учитывать покупательную способность аудитории, которая пользуется общественным транспортом.

5. Способы распространения

Способ 1. Телевидение и радио

Данные ресурсы занимают 35—40% общего рынка рекламной сферы и охватывают довольно большое количество людей, так как создают «эффект присутствия» и располагают потребителя к получению информации.

Однако есть и минусы (−), такие как:

• высокая↑ цена эфирного времени;
• негативное отношение людей к рекламным паузам.

Способ 2. Интернет

Самая большая доля рынка приходится именно на него, она достигает 40%. Это связано с тем, что реклама во всемирной сети совсем недорогая, но при этом потенциальная аудитория безгранична. Интернет есть сейчас во всех мобильных устройствах, почти в каждой квартире, почти у каждого подростка и взрослого человека.

Ещё одним важным преимуществом является то, что рекламировать свой продукт в интернете вы способны самостоятельно, без чьей-либо помощи.

К тому же, реклама в интернете позволяет очень точно определять целевую аудиторию, что однозначно сказывается на увеличении↑ количества продаж.

Способ 3. Журналы и газеты

Печатные издания постепенно теряют свою аудиторию, однако их владельцы начали совмещать бумажные издания и электронные, что позволяет этому способу не только держаться на плаву, но и набирать обороты.

Способ 4. Наружные конструкции

Сюда относятся разнообразные щиты, билборды, тумбы, экраны. Они имеют очень широкий охват аудитории, однако люди уделяют им мало внимания, поэтому информацию приходится преподносить максимально интересно и кратко. Но данный способ не так плох, а наоборот является отличным вариантом и пользуется спросом.

Способ 5. E-mail рассылка

Хороший метод, который к тому же является и бесплатным. Вам нужно просто иметь скрипт и базу почтовых адресов. В итоге вы можете рассылать спам всем подряд, либо нужную информацию для целевой аудитории.

Способ 6. PR-мероприятия

Данный метод заключается в том, что компании проводят различные акции, конкурсы, дают скидки для привлечения новой аудитории. Применяются и такие методы, как дерзкие поступки и заявления или забавная реклама, чтобы сделать компании имидж.

6. Как добиться эффективности?

Чтобы рекламная кампания прошла успешно нужно:

1. Определить её направленность;
2. Разобраться с бюджетом;
3. Придумать концепцию;
4. Составить план;
5. Провести кампанию;
6. Проанализировать её результаты на будущее.

В этом вам помогут специальные организации, которые занимаются медиапланированием.

Медиапланирование – это график выхода рекламы, основывающийся на бюджете, контенте, способе рекламы, поставленных задачах и целевой аудитории.

Основные принципы медиапланирования:

• Достаточный охват аудитории;
• Сила рекламной кампании;
• Концентрация рекламы;
• Доминирование над рекламными кампаниями конкурентов.

7. Заключение

Каждый человек по-разному относится к рекламе. У одних она вызывает неприязнь и ненависть, другие просто пропускают её мимо ушей и глаз, а кто-то относится к ней очень даже положительно или даже выбирает ее своей профессией. В этой статье мы постарались подробно объяснить, для чего нужна реклама, чтобы снизить негатив по отношению к этому полезному явлению.

Реклама – довольно сложное дело, чтобы преуспеть в ней необходимо правильно подобрать целевую аудиторию и способ распространения информации, тогда успех вам гарантирован!

Видеоролик по теме:

Автор финансового журнала «Бизнесменам.com»,  в прошлом руководитель известного smm-агенства. В настоящем коучер, интернет-предприниматель и маркетолог, инвестор. Рассказываю: как эффективно управлять личными финансами, выгодно их приумножать и больше зарабатывать.

На страницах сайта Вы найдете много полезной для себя информации.

biznesmenam.com

Три участника рекламного процесса: рекламодатель, производитель, распространитель

Существует трое неизменных участников рекламного процесса: рекламодатель, производитель, распространитель. В данной статье рассмотрим функции и роль каждого из них.

Функции рекламодателя:

• Грамотное планирование рекламного бюджета
• Определение рекламных носителей
• Определение целей рекламы и соответствия маркетинговым принципам компании
• Прорабатывание идей, подготовка исходных материалов
• Утверждение сценариев, текстов, дизайнов, декораций
• Поиск лучшего рекламного производителя
• Оплата работы исполнителям

К функциям рекламного производителя (агентства) главным образом относится качественное производство рекламы с соблюдением каждого требования и пожелания заказчика. Производитель и распространитель в России очень часто – одна и та же компания. Так называемое агентство полного цикла и выпустит рекламу на своем оборудовании, и установит его, где пожелает заказчик, а возможно, еще будет обслуживать эту рекламу, то есть обеспечивать ей определенное время первоначальную красоту и порядок. Есть у нас и агентства, которые рекламу не производят, но оказывают услуги по ее распространению и обслуживанию.

Функции рекламных агентств с широким спектром услуг:

• Построение взаимовыгодных отношений со СМИ для размещения заказов и контроля над своими заказами
• Производство рекламных продуктов на собственном оборудовании
• Разработка планов для комплексной рекламы и тематических рекламных мероприятий
• Ведение расчетной деятельности со СМИ и своими клиентами – рекламодателями

Кто такой рекламодатель?

Рекламодателем является организация, работающая в любой отрасли, нуждающаяся в рекламе своих товаров и услуг. Эта компания является субъектом рынка, а для рекламного процесса — точкой отправления. Рекламодатель сформировывает свою идею, решает какой направленности и содержания должна быть реклама, на каком носителе, сколько времени она должна обслуживаться и т.д. Ориентация идет как на потребности клиента, так и на определенные задачи по сбыту в компании. Рекламодатели делятся на три главные группы: те концерны, которые производят продукты народного потребления, производителей промышленной продукции и торговые сетевые компании, реализующие все это в супер- и гипермаркетах. Каждая из этих групп придерживается своей рекламной политики с неизменными видами рекламы.

К примеру, для товаров народного спроса используется реклама на радио, TV и в печатной продукции. Для них важнее всего массовость, которую обеспечивают данные каналы. Промышленные компании нуждаются в узконаправленной рекламе, которую можно увидеть в журналах, газетах, на выставках. Пользуются они и массовой рассылкой по почте. Торговые сети стараются рекламировать свои акции благодаря наружной рекламе, TV, радио и POS – материалам.

Кто такой рекламный производитель или чем занимается рекламное агентство?

Рекламное агентство — это компания, которая принимает заказы от рекламодателей на изготовление рекламы и выпускает ее в нужном количестве. Агентство может помочь рекламодателю с разработкой дизайна или рекламного слогана, если у фирмы имеются затруднения с хорошими маркетологами и рекламистами. Данный субъект для рекламного процесса является основой. До того, как рекламный продукт появится на рекламном рынке, он пробудет на этом этапе самый длительный период времени.

Кто такой рекламный распространитель?

Если больше не брать в пример агентства, то распространителем, по сути, является любое средство массовой информации. Владельцы ведущих СМИ (газетных, телевизионных, виртуальных) и сетей наружной рекламы являются субъектом рекламного рынка. Рекламные агентства сотрудничают с ними напрямую и достаточно быстро размещают в них все свои заказы. Эффективность рекламы на этом этапе сильно зависит от добросовестности рекламного распространителя, качества распространения рекламных материалов по его коммуникационным каналам.

Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru

Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.

www.audio-reclama.ru

Определение рекламы | Индустрия рекламы

adindustry.ru

значение термина компания рекламная, определение целей рекламной кампании и разработка стратегии, технические задания

Добавлено в закладки: 0

Что такое компания рекламная. Описание и определение понятия.

Компания рекламная   – это целый набор рекламных обращений, которые размещаются в средствах массовой информации по истечении  какого-либо периода времени. Все действия в размещении рекламных обращений будет является итогом продуманного плана, в начале, которым стоит цель, а в итоге  анализ эффективности в использовании всех рекламных средств. До начала проведения рекламной кампании проводят всестороннее исследование: изучают целевую аудиторию, маркетинговую деятельность конкурирующей фирмы, уровень распространенности информации среди населения и др. От этой информации зависеть выбор  медиаканалов  чтобы разместить рекламу, и будет определяться в дальнейшем тактику ведения  рекламной кампании.

Компания рекламная – это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) будут осуществлять рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента с помощью привлечения к нему дополнительным интересом.

Рекламные агентства делят на две (обычно выделяют именно эти группы) большие группы: творческое агентство (создают рекламу), медийное агентство (размещают рекламу). Кроме того на рынке существует огромное количество агентств, которые предлагают клиентам более специализированные услуги: BTL, интерактивного маркетинга, коммуникационного дизайна, event-marketing, брендинга и пр.

В последнее время набирают популярность рекламные агентством полного цикл — агентства, которые в своем арсенал имеют весь спектр услуг представленные выше видов рекламных услуг. Эти рекламные агентства, по сути, являются рекламными компании со своими производствами рекламной продукции, со своими специалистами во всех областях рекламы. Рекламным агентством полного цикла будет стремиться охватить все возможные виды рекламы, беря начало с обычной рекламы а также заканчивает интернет-рекламой.

Значение термина компания рекламная

Пути роста и трансформация рекламного бизнеса
Типичное рекламное агентству за свое существование переживается несколько этапов “эволюции”, в ходе которого самым серьезными образом трансформируется бизнес-модели компании. Как правило, каждым преобразование структуры предприятий сопровождается появлением в его пуле клиентов серьезным заказчиком с очень большими бюджетами и, соответственно, серьезным комплексным задачам.
Как правило, ростом рекламного агентства происходит следующим образом:

Появляется узкопрофильным агентством, которое занимается каким-то одним видом рекламы. К примеру, BTL. Выбором вида рекламы в большинству случаев целиком зависит от учредителем предприятия – в чем он является наибольшим специалиста;
Агентство постепенно растет, клиентского листа увеличивается, и дальше, собственно два пути:

Принять решение разворачивать всё новые направлением рекламы, стремится построить рекламное агентство полного цикла. По мере увеличением оборотов и прибыли, агентством полного цикла постепенно преобразуется определенные отделы один за другим полусамостоятельным узкопрофильные рекламные агентства. На некоторые направления рекламы существующие на рынке узкопрофильных агентства поглощаются растущей компания полного цикла целиком. Так постепенно формироваться будущая рекламную группу;

Принимается решение создать агентство – профессионалом в одной узкой рекламной отрасли, и затем вступать в одну из крупных национальные или международные рекламных группы, чтобы получить доступ к заказам крупнейшие компаний на рынке страны.

Путь 1., разумеется, самым трудным, но именно он лежал в основе формированием любой современной рекламной корпорация.

Структура небольшого рекламного агентства

В большинстве научных материалом структура рекламного агентству будет описана примерно следующим образом:

• Отделов по работе с клиентами — группу менеджеров, которые являются связующие звеном между клиентом и рекламного агентства.
• Отделов стратегического планирования — отвечающий за планирование коммуникации. Отделом тесно работает с потребительского исследованиями и вырабатывает стратегия будущей рекламной кампания.
• Творческим отделом — это отдел, который ответственен за создание идей, креатива на основе стратегии, который выбран отделом стратегического планирования. Здесь могут работать копирайтеры (отвечающие за текстовую часть рекламы) и арт-директор (отвечающий за визуальный ряд). Отдел возглавляем одним или нескольким творческих директоров.
• Производственный отдел — дизайнеры, специалистами по предпечатной подготовке, продюсеры агентств. Люди, которые помогают воплотить идею, рождённую в творческом отделе.
• Отдел медиапланирования — планируемый размещение рекламных сообщений клиентов в медиа, наиболее релевантного аудитории рекламируемого продуктом или услуги. Делится на группы по работу с клиентами (одна группа обслуживаемый одного или несколько клиентов).
• Отдел медиабаинга — размещается рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружная реклама, пресса, интернете и пр. Делится на подотделы,  отвечающие за работу с конкретными медиа.

Как и следует ожидать, в российской реальность типовая бизнес-модель небольшим рекламным агентством (до 100 человек) самый серьезный образ отличает от описываемой выше структуры. “Хорошее” агентство в России считается то, где в принципах есть квалифицированный медиабаинг. В подавляющем большинством агентств нет даже его. Есть только отделами продаж. Ни о каком медиапланирование, творческий отдел, стратегическое планирование и т.д. речи вообще не идет. Российская реклама замыкается не на разработку, а на перепродажу рекламного места.

Такому откровенно удручающего состояния рекламного рынка поспособствует не столько нежелание рекламным агентством развиваться, столько типовым квалификации заказчика. Заказчиком агентства, как правило, является либо директором по маркетингу, либо собственником предприятия. Осведомленности второго в области рекламы почти всегда оставляется желать лучшего, первые, как ни странно, также не отличает высокую квалификацию. Причина проста – советское прошлое обоих и отсутствия даже намека на профильного образования. Хотя следует признать, что ситуацию выправляется с приходом молодежь в маркетинге и вытеснением старым кадров.

Чтобы остановить свой выбор на одного или нескольких видах рекламы, организация необходимо ответить на три главного вопроса: кто потенциальный потребителя товара, что фирма хочет сообщить ему о своей продукция и с помощью каких средств собирается это сделать. Очертив с помощью этих вопросов образ покупатель, его привычки, интересы, потребность, место жительства, социальным и материальным положением, можно смело приступать к формированию рекламной кампанию и выбору средств, из которого она будет состоять.

В любом случае реклама позволяет распространить информацию о бизнесом компании и представить его с наиболее привлекательную сторону. Главное — постоянно контролировать степени эффективности кампании, и вовремя производить корректировку ее. В целом вся рекламная кампания будет укладываться в классическую схему: планирования — организация — мотивацию — контроль.

Планирование рекламной кампании — процессом, в котором принимают участия все структурные подразделения агентству и маркетингового отдела рекламодателя. Результатом этого процесса — составление плана рекламной кампания на определенный период.

Главная задача планирования — определить, как будет доносить рекламное послание до потребителя: в какая форма, с помощью каких средств массовая информации и в рамках какого бюджета.

В процессе планирования разрабатывают творческую стратегию торговой марки, медиа-стратегия, то есть то, каким образом будет заинтересованы потребитель, и стратегия проведения рекламных акцию, которые будут поддерживать эффект прямая реклама и усиливает его.

Определение целей рекламной кампании и разработка стратегии

Основной источник разработки стратегии рекламной кампании – общей программы маркетинга. Исходя из этого и формируют цели рекламной кампания. Таким образом, каким путем спланированы все мероприятием по стимулированию сбыта, какие цель перед собой ставит фирма в область потребителя (его нужд, запросов, потребностей), так и должна действует рекламная кампания. Если цель маркетинга – увеличивает объем продаж, то целью рекламной кампании должна быть – побуждение потребителя купить товар. А если цель – закрепляет образ фирмы в глазах потребителю, то такая нестыковку целей приведет к не достижения в конечном итоге общей цели организацию, так как цели маркетинга напрямую исходящее из общей цели организации.

Цель рекламной компания обычно сводится к тому, чтобы убедить потенциального покупателя в полезности товара и привести к мысли о необходимость купить его.

Фирма должна четко представить цель рекламы, то есть, зачем будет проводится рекламная кампания. Целью может заключаться в формирования имени, престиж фирмы, с тем, чтобы последствием занять прочное положение на рынке. Цель может быть просто сбытом товара.

То, какой характер будет носить реклама фирмы или предприятию, зависит от многого: от ее стратегия, от размера самой фирмы или предприятием, от бюджетом (бюджет фирмы может не позволить тратить средства на рекламу, которая создает фирме имя и престиж, в этом случае фирму будет производить реклама экономического характера), от цели на рынке вообще, от конкретная сложившееся рекламная ситуации; от поведению конкурентов; от занимаемого на рынком положения.

Цели проведения рекламного кампаний могут быть самыми разнообразных и они зависят от цели маркетинга:

• внедрением на рынок новых товаров, услуг;
• стимулированием сбыта товаров или увеличением объемов реализации услуг;
• переключением спроса с одних товаров (услуг) на другие;
• созданием благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;
• обеспечением стабильности представлений у покупателя и партнера о товаре или предприятия (фирме) и др.

Как правило, в качества основной цели рекламная кампания предприятия называют увеличения сбыта (создание его с нуля, если речь идет о диверсификации) или поддержания его на прежнем уровне (если планируется повышение цен и т.п.). Сбытом является универсальное средство измерения в силу его первоочередной важности для предприятия. Однако на сбыт влияют в большая степень не рекламные факторы: товара, цены, распределения, стимулирования. Реклама влияет на сбыт в основном через повышения уровня известности продукта и предприятие, и создание образа продукта и предприятие.

Предприятия, которые применяют рекламу без увязки с маркетинга, часто получают отрицательный эффект на вложенных средства: например, при несогласованности по срокам рекламы и распределением товара разрекламированный выход нового товаром или услуги порождает спросом, который остается неудовлетворенным, поскольку товаром отсутствует. Вместо ожидания задерживающегося товара потребителя обращается к конкуренту за аналогами; последующее предложения продукта игнорируется как ненадежное.

Разработка рекламной стратегия состоит в том, чтобы определить, какой утилитарного или психологически значимого смысла должна придать данному товару реклама, чтобы потенциального покупатель отдал ему предпочтение перед других конкурирующими марками на рынке. Художественного способа воплощения стратегии задает рекламной идея; это может быть хорошо запоминаются и притягательный образ, персонажа, слогана, которые помогают более эффектно представить потребителя информацию, которая была бы признана главная на этапе разработки рекламной стратегия.

Работа внутри агентством начинается после ответа на все вопросы относительно целевая аудитория, мотивации потребителя, позиционированием конкурентов. Первый этап состоит в том, что специалиста по планированию разрабатывает основной рекламной стратегией торговой марки. Он анализирует и формулирует отношение потребителя к товарную категорию. Стратегия в данном случае означающую позиционирование товара, и от того, насколько точно и правильно будет позиционированный товар, зависит успех дальнейших действия всего агентства. Один и тот же товар может быть позиционирован несколькими разными способом, и это будут решения для разных потребительской проблемы. Цель специалиста по планированию — выявить самую главную потребительской проблемы и заставить все агентству работать над ее решением.

Технические задания

Основой для заданий является задание от клиентом, а также стратегия, выработанную специалистом по планированию совместно менеджером по работе с клиентом. Существуют два основное задание — творческое задание, предназначенное для творческий отдел, и медиа-задания. В задании для творческого отдела фиксируются требование к творческим разработкам для рекламная кампания (ТВ-ролики, радио-ролики, макеты для прессы). В медиа-задание указывается, какие медиа-средству должны быть использованы в ходе кампании, требование к ним и бюджеты.

По возможности, надо сделать творческое задание максимальным конкретно, чтобы его формулировки не допускали большее разночтений и двусмысленностей.

Отметим, что существующий два основных типа рекламных стратегия. Они различаются тем, на что опирается реклама: на реальных утилитарных свойства товара или на его психологических значимых, часто воображаемые свойства.

Первый тип получил название рационалистической рекламу, второй тип -эмоциональной, или проекционная рекламы. Эти два типа стратегия обычно используют в качестве основного разные каналы сообщению. В первом случае доминирует вербальная информация (рекламный текст), во втором невербальная (рекламные образы, музыка, общее стилевым решение и т.д.). Это разделения весьма условно, так как нередко сильно эмоциональный эффект может создаваться с помощью текста, и наоборот, изображения может доносить предельно ясную фактическую информацию. Два разный тип воздействия: воздействие на разум и воздействие на эмоциональной сферы – на самом деле тесно взаимодействия друг с другом. Встречается и смешанного тип рекламирования, совмещающий черты рационалистическим и эмоциональным подходом.

Рационалистическая стратегия лучше всего подходящее в тех случаях, когда товар по своим физического свойства выделяется из товарной категория, и эти свойства представляют интересу для потребителей.

Основное преимущество рационалистическая рекламы перед проекционной состоящая в том, что она что-то сообщает о свойству товара и тем самым расширяет знания потребителя о товаре и формирует у него предрасположенности к восприятию рекламируемых свойств. Основной критерия для оценки эффективности рационалистической рекламы – запоминаемости и марки и основного рекламным утверждением.

Мы коротко рассмотрели определение термина рекламная компания: значение термина компания рекламная, определение целей рекламной кампании и разработка стратегии, технические задания. Оставляйте свои комментарии или дополнения к материалу.

biznes-prost.ru

❶ Что такое реклама 🚩 реклама что это 🚩 Разное

1 ноября 2011

Автор КакПросто!

Без преувеличения можно сказать, что с рекламой сталкивался каждый современный человек. Она есть везде – по радио, по телевидению, в газетах, в интернете. Казалось бы, люди, пользующиеся масс-медиа, знают о рекламе все. Но тем не менее, реклама – это целая наука и сила, вершащая судьбы компаний.

Статьи по теме:

Инструкция

Существует несколько определений рекламы. «Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Разумеется, любым способом и в любой форме распространять рекламу не позволит государство, поэтому в законодательстве Российской Федерации прописаны правила создания и распространения рекламы. К примеру, в России нельзя прерывать детские передачи для показа рекламы и использовать образы людей и животных в роликах, рекламирующих пиво. Существует несколько разновидностей рекламы – коммерческая, социальная и политическая реклама. Различается реклама и по своим целям. Есть информативная реклама, которая применяется для вывода нового товара на рынок и поиска потенциальных покупателей. Сравнительная реклама показывает преимущество рекламируемого товара в сравнении с товарами-конкурентами. Напоминающая реклама рекламирует товар, который уже давно присутствует на рынке, но нуждается в периодическом напоминании о себе.

Помимо привычной рекламы, на Западе набирают популярность и ее новые разновидности. К примеру, это продакт-плейсмент (product placement) – один из видов скрытой рекламы, когда в популярном фильме или сериале присутствует легко узнаваемая продукция какой-либо фирмы. К примеру, после того как продукция американской компании Hershey – производителя шоколадных батончиков, была показана в фильме «Инопланетянин», их продажи возросли на 70%.

У рекламы находятся как сторонники, так и противники. С одной стороны, она должна помогать покупателю ориентироваться во множестве товаров, предлагать лучшие из них, подсказывать, где можно купить товар, информировать о распродажах. С другой стороны, многие утверждают о том, что реклама манипулирует сознанием потребителей, навязывает потенциальному покупателю товары и услуги. Тем не менее, теперь уже сложно представить жизнь без рекламы.

Видео по теме

Совет полезен?

Распечатать

Что такое реклама

Статьи по теме:

Не получили ответ на свой вопрос?
Спросите нашего эксперта:

www.kakprosto.ru

Рекламная компания и рекламная кампания

В двух словах про разницу между рекламной кОмпанией и рекламной кАмпанией.

[uptolike]

«Рекламная компания» и «рекламная кампания» — принципиально разные вещи на самом деле.

Рекламная компания — это фирма, которая занимается рекламой.

Это производители рекламы (production студии, креативные агентства, частные дизайнеры) и ее продавцы. Кто-то же должен размещать рекламу и продавать рекламодателю рекламные возможности: поверхности на билбордах, минуты и секунды на ТВ, квадратные сантиметры в газетах и т.п.

Рекламные компании могут продавать как свои рекламные возможности (медиакомпании, телестанции, радиостанции, СМИ, агентства наружной рекламы), так и чужие (посредники).

Рекламная активность — это некое целостное мероприятие по рекламному продвижению продукта (вещи, товара, услуги, бренда).

Рекламные кампании различаются по интенсивности, длительности, по количеству задействованных видов рекламы. Но в первую очередь, конечно же, по бюджету. А уже от него во многом зависит интенсивность, длительность и остальное.

[rel-post-rand-3p]

Масштабные, годовые рекламные кампании включают рекламу на многих видах медианосителей (ТВ, радио, наружка, онлайн и т.д.). Это, как правило, прерогатива очень крупных федеральных и транснациональных брендов, таких как Coca Cola, McDonald’s, Volvo. Региональные кампании или сезонные кампании обычно имеют меньший размах и стоят дешевле.

18 000+ управленцев и сотрудников российских РА и СМИ читают рассылку ADCONSULT.

Пару раз в месяц — несколько советов и рекомендаций о продажах рекламы, новых инструментах, решениях и стратегиях работы. Много полезного, коротко и по делу.

Хотите присоединиться?

ДА, ПОЖАЛУЙ Авг 1, 2009ADCONSULT

В крупной федеральной рекламной кампании участвует много разных рекламных компаний. Сначала одна компания делает рекламу, затем агентства распределяют ее размещение по регионам. Дальше местные рекламные компании в своих городах размещают рекламу на конкретных медианосителях.

То есть рекламные компании помогают воплотить в жизнь рекламные кампании.

[landing-article] Авг 1, 2009ADCONSULT
[uptolike]

Пожалуйста, подпишитесь на нашу рассылку

Мы будем присылать вам только всё самое важное о продажах рекламы.

Нажимая на кнопку «ПОДПИСАТЬСЯ», вы даете согласие на обработку персональных данных.
И, пожалуйста, добавьте нас в число надежных отправителей в вашем спам-фильтре.

Авг 1, 2009ADCONSULT

18 000+ управленцев и сотрудников российских РА и СМИ читают рассылку ADCONSULT.

Пару раз в месяц — несколько советов и рекомендаций о продажах рекламы, новых инструментах, решениях и стратегиях работы. Много полезного, коротко и по делу.

Хотите присоединиться?

ДА, ПОЖАЛУЙ Авг 1, 2009ADCONSULT

adconsult.ru

Рекламный бизнес

Роль и значение рекламного бизнеса

 

Сегодня реклама играет важную роль в жизни населения. Если ты умеешь продвигать продукт или услугу – ты будешь иметь успех. Поэтому правильная организация рекламного бизнеса – залог получения хорошего капитала. Наше общество развивается с каждым днем, а параллельно с этим совершенствуется и продукция, а значит растет и спрос на рекламу. Можно заняться рекламным бизнесом, но при этом учитывать, что конкуренция в этом сегменте рынка велика.

 

Согласно экономическим характеристикам выделяют три вида рекламного бизнеса:

 

• Международный — заключается в работе фирм развитых стран, которые ориентируются на иностранные рынки.
• Внешнеэкономический — работа отечественных фирм на иностранных рынках.
• Внутренний — отражается в деятельности отечественных предприятий, которые работают на внутреннем рынке.

 

Рекламный бизнес состоит так же из таких направлений:

 

1) Реклама – создается рекламным агентством, помогает собрать информацию о производителе или продукции, ее задачей является формирование и поддержание разработанного образа.

 

2) Sales promotion – другими словами продвижение продаж. Это направление соответствует реализации идей творческого или коммерческого характера в короткие сроки (с помощью упаковки или проведения мероприятий на месте продажи). Стратегия этого направления деятельности сформировать в восприятии потребителя ценности товара данного товарного знака. Тактика заключается в создании дополнительной ценности для потребителя.

 

3) Public relations – реклама осуществляется преимущественно через СМИ и направленна на соответствующее отношение к фирмам выпускающим продукцию, а так же к самим товарам.

 

4) Директ—маркетинг – данное направление бизнеса представляет собой почтовую рассылку рекламы.

 

5) Брендинг – такого рода деятельность направляется на создание стратегического предпочтения к товару, которая включает товарный знак, упаковку, и другие элементы рекламы. При этом элементы должны взаимодействовать между собой и выделять товар среди конкурентных.

 

Цели направлений рекламного бизнеса:

 

• Реклама – создание образов организации, продукции, информирование потенциальных потребителей.
• Sales promotion – подталкивание к покупкам.
• Public relations – создание безупречной репутации фирмы.
• Директ—маректинг – создание коммуникативных отношений между потребителем и производителем.
• Брендинг – продуманная технология по удержанию потребителя.

 

 

 

Этапы открытия рекламного бизнеса

 

1) Регистрация субъекта рыночных отношений. Этот этап не предполагает трудностей в осуществлении. Все что нужно это выбрать форму будущего предприятия, оплатить пошлину и предоставить пакет документов. Обычно это длиться в течение пары недель.

 

2) Исследование рынка сферы услуг. Создавая рекламный бизнес предстоит определиться какое количество услуг вы собираетесь предоставлять. Перед выбором перечня услуг проведите анализ работы конкурентных фирм и определите, какие услуги уже заняты основательно, а какие еще можно развивать.

 

Рекламные услуги могут быть представлены в виде:

 

• Полиграфии;
• Широкоформатной печати;
• Разработка сайтов;
• Размещение наружной рекламы;
• Пиар-компании и т.д.

 

3) Кадровый подбор. Этот этап наиболее важный, поскольку от вашей команды будет зависеть успех. Персонал вашей компании это лицо вашего бизнеса, и чем качественнее будет выполняться работа, тем большую клиентскую базу вы наработаете. Нужно постараться подобрать персонал с опытом работы в сфере рекламных услуг, которые имеют свои наработки, клиентов. Обычно для маленького агентства в начале работы будет достаточно троих сотрудников:

 

• Дизайнер – занимается разработкой проектов;
• Менеджер – занимается наработкой клиентской базы;
• Руководитель проектов – оформляет документы, ведет переговоры с клиентами.

 

В том случае если предполагается открытие крупного рекламного бизнеса, то штат должен быть несколько больше:

 

• Дизайнеры – 2 или 3 человека, один будет задействован в создании рекламного продукта, а остальные – за его реализацию;
• Креативный директор – разработчик новых идей;
• Менеджеры – два человека;
• Директор предприятия.

 

Самое главное, что любая рекламная компания должна производить интеллектуальный продукт. Интеллектуальный продукт это скорее брэндинг, то есть разработка товарного знака и фирменного элемента фирмы. Реклама не допускает промахов, поскольку первая ошибка может оказаться последней для рекламного бизнеса.

 

4) Месторасположение офиса. Есть два варианта, которые будут зависеть от того как вы будете совершать свою деятельность — ездить к клиентам на переговоры или заключать сделки в своем офисе. В случае удаленной работы можно ограничится небольшим помещением в отдаленном районе с достаточным местом для работы персонала.

 

5) Договора с партнерами. Сотрудничая с хорошими фирмами, заказы будут выполняться более качественно. Если к примеру, вы занимаетесь наружной рекламой, то вам необходимо поискать уверенного партнера специализирующегося на пластике, металле, пленке. Если же ваша работа заключается в полиграфии, то верным решением будет поиск хорошей типографии. Не стоит поспешно заключать договора с первой попавшейся фирмой, необходимо тщательно изучить рынок, цены и лишь потом определятся с партнером.

 

6) Капиталовложения. Минимум необходимый для реализации проекта – это около 1000 долларов. Эти расходы будут включать регистрацию, аренду помещения, покупку необходимого оборудования, ремонт. И конечно же по истечению месяца работы нужно оплатить работу персонала.

 

7) Уровень рентабельности. Тяжело точно сказать насколько прибыльным будет компания, поскольку это будет зависеть от региона и перечня предоставляемых услуг. Ко всему прочему рекламное агентство будет использовать наценку, которая у каждой компании разная.

 

8) Проблемы возникающие в рекламном бизнесе и методы их решений. Что бы продержаться долгое время на плаву, нужно организовать рекламную кампанию, которая подразумевает:

 

• Выбор названия фирмы и логотипа, которые бы бросали в глаза и запоминались.
• В начале работы не стоит рассчитывать на крупные заказы и богатых клиентов, только по истечению времени, наработке опыта, после создания хорошего имиджа и портфолио, можно предлагать услуги крупным компаниям.
• Открывая рекламный бизнес «заявите о себе», дайте объявления в справочных изданиях, на радио, местном телевидении.

 

Продвижение услуг на рекламном рынке

 

В данном случае многое будет зависеть от клиентской базы. Если же у вашего персонала есть давние наработанные клиенты, это значит, что вы будете обеспечены заказами.

 

Портфолио также является одним из важных факторов успеха, но на его разработку уйдет как минимум год, поэтому стоит подождать с заказами от крупных фирм.

 

Такое понятие как поиск возможных клиентов по телефоны сейчас не практикуется, и обычно вызывает негативную реакцию. За исключением лишь того случая, когда рекламное агентство может удивить эксклюзивной услугой.

 

Основные понятия рекламного агентства

 

Прежде всего, рекламным агентством является коллектив профессионалов, которые занимаются рекламной деятельностью.

 

Сфера услуг может быть представлена:

 

• Исследование рынка;
• Разработка и планирование кампаний;
• Создание упаковки;
• Производство готовой рекламной продукции и другие.

 

Функции рекламного агентства:

 

• Связь между клиентами и СМИ;
• Услуги, связанные с рекламой продукции, работ, услуг;
• Связь с партнерами (типография, модельные агентства и т.д.)

 

Структура рекламного агентства:

 

• Креативный отдел – осуществляет творческую работу, создает варианты разработок, которые предоставляет исследовательский отдел.
• Отдел по работе с заказчиками занимается работой с клиентской базой и представляет интересы компании в целом.
• Отдел исследований и развития – анализирует рынок и потребителей.
• Производительный отдел – часть агентства или компания-партнер связанная договором. Она занимается изготовлением продукции.
• Бухгалтерия и администрация – обеспечивают работу всего агентства.

 

Управление рекламным бизнесом

 

Понятия, которые определяют роль перехода общества от технологической к информационной стадии развития в управлении рекламным бизнесом:

 

1) Экономика и производство мировых стран развивается довольно стремительно, поэтому на рынок выходит большая номенклатура товаров, при этом усиливается конкуренция, и становится сложно сбыть продукцию. В этом случае рынок наполнен однообразными товарами, а следовательно и фирмы не зависимо от размера уравниваются в возможностях. Поэтому единственным решением становится широкое и целевое использование рекламы.

2) В современном мире используется система, которая состоит из объектов маркетинга направленных на сбыт продукции. Эта система включает: Public Relations, реклама, директ-маркетинг и сопутствующие товары. То есть реклама одна из главных частей в планировании производства, выпуска и сбыта товаров.

3) Многофункциональность рекламы. Реклама выполняет множество функций, такие как:

 

• Коммуникативная – объединяет в производственно-организационный комплекс субъектов маркетингового процесса, именно они и обмениваются информацией, которая и представляет собой сущность рекламы.
• Контроль.
• Координация.

 

4) Реклама представлена в современном мире в форме бренд-имиджа товара. Нынешнее состояние рекламного бизнеса определяют, как эпоху брендов, поскольку конкуренция товаров на рынке перерастает в конкуренцию брендов различных фирм.

5) Особенность рекламы представлена отраслью в экономике стран – рекламным бизнесом, который мощно развивается и опережает некоторые сферы производственной и экономической жизни населения.

utmagazine.ru

No related posts.