Реклама что такое: Реклама. Определение что такое Реклама простыми словами и языком с примерами.

Содержание

Реклама. Определение что такое Реклама простыми словами и языком с примерами.

Что такое реклама?

Реклама — это маркетинговый прием с целью получения продаж с оплатой за место размещения. Сами сообщения называются рекламными объявлениями. Их целью является привлечение покупателей и как следствие, продаж для компании.

Как найти идеального покупателя

Когда вы пытаетесь найти нужный вам тип таргетированных покупателей и при этом выгодно вложить в рекламу свои деньги, стоит обратить внимание на следующие ключевые моменты:

  • Пол человека
  • Возраст
  • Уровень образования
  • Уровень заработка
  • Место проживания

Как только вы определите свою аудиторию, пришло время выбрать способ рекламироваться таким образом, чтобы за меньшее количество вложенных средств получить больше продаж. Конечно, вы также можете тратить бешеные средства на рекламу в дорогих и топовых журналах и газетах: но почему бы вам не сузить вашу аудиторию? Например, если большинство целевых покупателей проживают в Московской области, тогда следует выбрать тематические журналы и газеты именно оттуда.

В таком случае вы потратите меньше средств и скорее всего, сможете получить больше продаж и клиентов.

Где рекламироваться

Традиционными площадками размещения рекламы считаются газеты, журналы, ТВ и радио станции. На сегодняшний день этот список куда больше:

  • Реклама на щитах вдоль дорог
  • На зданиях
  • На вебсайтах
  • В электронных версиях газет
  • В печатных изданиях
  • На упаковках продуктов
  • Рекламные листовки
  • Бюллетени с событиями
  • Витрины магазинов
  • На машинах
  • В метро
  • В киосках
  • В YouTube видео

Создаем эффективную рекламу

Рекламные объявления сами по себе настроены на то, чтобы продать тот или иной товар, или услугу. Однако всегда есть некая конкуренция, а пять следующих ключевых компонентов в объявлениях помогут вам ее преодолеть:

  1. Заголовок — Это самый важный момент в получении внимания человек. “Ищите где купить двери?” является прекрасным заголовком. Или вот еще один пример: “Где найти недорогое жилье?”
  2. Подзаголовок — Некоторые заголовки нуждаются в дополнении, например, в случае с рекламой книг.
  3. Основной текст
    — Описывается сам продукт или услуга, ее достоинства и преимущества.
  4. Изображение — Если только вы не рекламируетесь на радио — изображение является самым важным элементом рекламного объявления.
  5. Призыв к действию — В конце объявления обязательно должен располагаться призыв к действию: звонок по бесплатному телефонному номеру, посещение вебсайта или посещение офиса компании.

В то время, как реклама является гарантийным способом для показа вашей компании и услуг людям, существуют множество других способов: более эффективных и более экономных. По этой простой причине, стандартный вид рекламы больше подходит крупным компаниям: так они повышают общую узнаваемость своего бренда. Но если у вас небольшая компания или вы только начинаете вести дела — стоит обратить на другие виды продвижения товаров и услуг.

BTL- и ATL-реклама: что это такое, в чем разница?

Понятия рекламы BTL и ATL используются довольно давно. Если раньше их строго разграничивали, то сейчас разделение является, скорее, формальностью, так как методы продвижения стали универсальными. Несмотря на это, каждый маркетолог должен досконально знать, что входит в указанные два вида маркетинга, уметь правильно их использовать в совокупности и отдельно.

История появления двух понятий довольно интересна. Руководитель крупной международной компании, получив маркетинг-план от сотрудника, увидел, что в нем не хватает инструментов прямого воздействия на потенциального покупателя, коммуникации с ним. Проект уже был готов, и директор просто добавил эффективные, на его взгляд, методы уже под итоговой чертой. С тех пор названия не только сохранились, но и укоренились.

Что такое ATL?

Дословная расшифровка понятия гласит, что это реклама «над чертой» – Above the line. Традиционно туда включаются доступные средства продвижения продукции с помощью средств массовой информации. Это такие варианты:
  • презентация товара в ТВ-рекламе и на радио;
  • упоминание о продукте в сериалах, фильмах, музыкальных клипах и т.п.;
  • размещение рекламных билбордов.
Даже начинающий маркетолог может понять, что эти варианты продвижения являются достаточно дорогостоящими. Их неоспоримым плюсом считается максимально возможный охват целевой аудитории, благодаря чему размер затрат на одного охваченного человека оказывается незначительным. Преимуществом выступает то, что реклама используется как для небольших локальных предприятий, так и для крупных международных корпораций. Она позволяет четко спланировать бюджет, не предусматривает текущих незапланированных затрат.

BTL – что это?

По аналогии с предыдущим вариантом, BTL расшифровывается как Below the line, что переводится «под линией». Это инструменты продвижения, которые не были включены в основной маркетинг-план. Основная цель их использования заключается в прямом стимулировании продаж «здесь и сейчас», в непосредственном контакте с потребителем и возможности получения обратной связи.
Обычно затраты на такую рекламу оказываются меньше, чем во время продвижения на ТВ и радио. Однако при этом стоимость одного охваченного человека будет больше, так же, как и эффект.

В перечень ключевых вариантов можно отнести такие:

  • семплинг – бесплатная раздача образцов продукции, позволяющая потенциальным покупателям ознакомиться с преимуществами товара;
  • дегустация, предоставляющая возможность убедиться в высоких вкусовых свойствах того или иного продукта;
  • различные акции, розыгрыши и конкурсы, благодаря которым можно привлечь дополнительное внимание к продукции;
  • спонсорство, основная цель которого – повысить лояльность потребителя не только к товару, но и к производителю;
  • программы лояльности, помогающие повысить доверие к бренду;
  • бесплатные вебинары, выставки, с помощью которых можно детально ознакомить целевую аудиторию с особенностями и достоинствами продукта.

Немаловажным инструментов является контент-маркетинг. Он включает в себя подготовку и размещение статей, постов в социальных сетях и прочих подобных информационных сводок, благодаря которым потребитель может ознакомиться не только с основными характеристиками товара, но и, например, с процессом его изготовления, происхождением сырья и т.п.

Большое внимание стоит уделить и прямому маркетингу. Его также можно отнести к категории под названием «личные продажи». Для реализации нанимаются отдельные люди, которые самостоятельно ищут представителей целевой аудитории для того, чтобы продать нужный товар конкретному человеку. Таким образом часто действуют производители косметических средств, биологически активных добавок и т.п. Главная цель, которая в этом случае реализуется, – это непосредственное знакомство с продуктом, описание его преимуществ, а также возможность ответить на все вопросы от потенциального покупателя.

Что лучше использовать – BTL или ATL?

Назвать какой-либо из типов рекламы более эффективным нельзя. Для получения максимального эффекта от продвижения стоит использовать оба. Подтверждением тому может быть следующий пример: если компания выпускает новый продукт, ей необходимо сообщить о его выходе максимально большому количеству людей, но при этом также познакомить аудиторию с конкретными достоинствами товара. Для реализации первой задачи оптимально подходит ATL-реклама, но для непосредственного знакомства с новинкой не обойтись без BTL.

Чтобы все эти направления были реализованы на высоком уровне, важно эту задачу передать специалистам с большим опытом. Для этого можно обратиться к компании OPEN Group, которая на протяжении многих лет успешно реализует такие проекты. Ее специалисты смогут детально проанализировать все возможные инструменты и каналы коммуникаций, чтобы выбрать наиболее эффективные. Это позволит оптимизировать затраты на рекламу и при этом привлечь максимально возможное количество потенциальных потребителей.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях? Таргетированная реклама в Вконтакте

Продажа товаров и услуг через интернет ― реальная возможность увеличить прибыль и доход от бизнеса. Для работы в сети необходимо не только создание сайта или страницы в социальной сети, но и грамотная рекламная кампания. Она позволит увеличить охват аудитории, повысить доверие, привлечь покупателей.

Во многом успех интернет-проектов любой области зависит от правильности использования рекламных инструментов, продвигающих бизнес. Таргетированная реклама ― один из самых популярных вариантов, но она требует профессионального подхода к созданию, размещению и настройке.

Что такое таргетированная реклама?

Итак, таргетированная реклама представляет собой краткие, интригующие объявления. При правильной настройке они будут отображаться только для выбранной целевой аудитории по информации в профилях, аккаунтах.

Target в переводе означает «цель», отсюда и главное качество рекламных кампаний: они создаются для прямого воздействия на целевую аудиторию. Когда пользователи регистрируются в социальных сетях, они создают профиль, заполняют информацию о себе, указывают пол, возраст, интересы. Все эти сведения обрабатываются роботами, которые собирают данные, сегментируют пользователей по интересам и по поведению.

Во время настройки таргетинга необходимо выбрать соответствующие параметры: интерес, возраст, увлечения. Для получения более точного результата можно задать географическое положение, чтобы таргетированная реклама демонстрировалась только тем людям, которые находятся в определенном городе и области.

Точные настройки целевой аудитории делают ее самой рентабельной среди возможных вариантов продвижения товаров и услуг в социальных сетях. Помимо того, что она бьет точно в цель, есть и другие плюсы ее использования.

Нет такого маркетингового инструмента, который бы в 100% случаев попадал в человека, находящегося в поиске и готового сразу купить товар. Но от большинства инструментов таргетинг отличается многими положительными сторонами:

1. Доступ к горячим лидам

Это самый важный фактор, который при правильной настройке позволит показывать объявления именно тем пользователям, которым нужен этот товар. К примеру, рекламируем зоомагазин, соответственно, выбор целевой аудитории ― это женщины среднего возраста (платежеспособные) от 30 до 45 лет, с информацией в интересах – животные, кошки, собаки, несколько пород животных. Таким образом, реклама будет демонстрироваться намеренно тем людям, которые интересуются животными и у которых они есть. Остальное зависит от фотографии и мини-слогана, который будет призывать перейти на страницы магазина.

2. Экономия рекламного бюджета

Всем хочется платить только за эффективную рекламу, которая приводит покупателей, а не оплачивать показы тем, кому это не интересно. Максимально узкая настройка позволяет в большинстве случаев приводить именно горячие лиды, готовые посмотреть, выбрать или купить (если устроит цена и ассортимент, дальше все зависит от предлагаемого товара).

3. Работа с конкурентами

Найдите своего главного конкурента, его группу в социальных сетях и настройте на них поиск таргетинга. Таким образом, вы сможете показывать свои товары направленно и 100% своей аудитории, которая положительно относится к интернет-покупкам и товару вашей категории.

4. Персонализация

В формате таргетинга объявление выглядит как изображение и короткое предложение услуги. Он позволяет успешно реализовать самое выгодное предложение и привлечь посетителей.

Есть у таких предложений и минусы, но они зависят от профессионализма интернет-маркетолога. Если регулярно обновлять объявление, чтобы оно не приедалось, грамотно формулировать предложение ― проблем не возникнет. Важно правильно проанализировать целевую аудиторию, точно определить ее и выделить максимально узкие параметры для настройки.

Форматы размещения

Маркетинговые рекламные объявления могут выглядеть по-разному и использоваться для различных целей:

Десктопный формат

Представляет собой традиционный вариант, где в полной версии, например, в социальной сети ВК слева под меню располагается текстово-графическое окно с коротким призывом.

Кросс-девайс форматы


Это целый рекламный пост, который демонстрируется пользователям также по настройкам целевой аудитории и информации из профиля. Представляет собой пост, появляющийся в ленте новостей, имеет размер полноценной записи, крупное изображение, большое место для рекламного предложения. Позволяет охватить более 85% аудитории.

Промопост с кнопкой

Выглядит как предыдущий пост, но имеет кнопку «Подписаться», «Заказать», «Перейти» и т.д., перемещающую на нужную страницу сайта.

Рекламная карусель


Эта запись появляется также в ленте новостей, но размещается в ней не одна большая картинка, а от 3 до 10 плавающих, которые находятся в постоянной динамике и лучше привлекают внимание, позволяют показать больше предложений или преимуществ.

«Видео + Кнопка»

Это новый и наиболее эффективный формат, который совмещает в себе и текстовую, и видеорекламу. Воспроизведение происходит автоматически, поэтому если с первой секунды заинтересовать пользователя, то с большой вероятностью он досмотрит короткое видео, а затем нажмет кнопку для заказа или подробного ознакомления с услугой.

Реклама сайта

Также выглядит как пост, но позволяет перейти не просто на группу в социальных сетях, а сразу на сайт рекламодателя. И даже на конкретную страницу.

Каждый из этих способов может использоваться для конкретных случаев и предложений. Если нужно недорого запустить акцию на товар или услугу, то обычного десктопного формата будет вполне достаточно. Для повышения доверия аудитории, развития бренда лучше использовать карусель или видеоформат. Для побуждения к действию – кросс-девайс или промопост.

Что нельзя рекламировать

Следует помнить, что все рекламные кампании строго контролируются роботами социальных сетей, которые не пропустят пост, если он будет содержать следующую информацию:

  • ссылки на сайты, которые могут собирать персональную информацию без согласия, камеры слежения, программы-шпионы и прочее;
  • эротические товары с пометкой 18+;
  • наркотики, любые аксессуары, пропагандирующие курение в любой его форме;
  • алкогольную и табачную продукцию;
  • некоторые медицинские препараты;
  • оружие, товары и страницы, пропагандирующие насилие, склонение к суициду;
  • азартные игры;
  • политическую рекламу.

Необходимо внимательно отнеситесь к созданию рекламного поста, потому что даже наличие незначительных упоминаний предметов из вышеперечисленных тематик может стать причиной недопуска к публикации, а возможно, и потери бюджета.

Таргетированная реклама ― это один из главных способов продвижения бизнеса в интернете. Основное ее условие – это профессионализм, с которым маркетолог должен проанализировать целевую аудиторию и максимально сузить параметры поиска: определить круг интересов, возраст, пол, наличие детей, семейное положение, страну, город или область и многое другое, что поможет показать рекламу точно тем людям, которым может потребоваться данный товар или услуга.

Дальше маркетолог должен найти яркое графическое изображение, которое позволит привлечь внимание, и добавить сжатый, но информативный текст с предложением и призывом посетить группу, сайт или сделать покупку.

Чтобы максимально сохранить рекламный бюджет, быстро привлечь покупателей, следует доверять настройку профессионалам

В противном случае реклама может показываться людям, которым совершенно не интересен конкретный вид услуг.


Что такое Google Реклама в приложении

Благодаря большому спросу среди рекламодателей, Реклама в приложении обеспечивает высокие значения заполняемости и цены за тысячу показов, а следовательно, и дохода издателей. Эта платформа проверена временем, а работать с ней очень удобно благодаря простому, но мощному интерфейсу.

Вот некоторые преимущества нашей платформы, помогающие разработчикам приложений развивать свой бизнес.

Максимальное повышение долгосрочного дохода благодаря передовым технологиям монетизации.

  • Медиация. Платформа медиации Рекламы в приложении позволяет работать сразу с несколькими рекламными сетями, а также настраивать и оптимизировать этот процесс. Ваш доход повышается, поскольку за ваш инвентарь конкурируют разные источники рекламы.
  • Система bidding. Запросы отправляются всем рекламным сетям одновременно, и рекламодатели назначают ставки за ваши рекламные места в режиме реального времени. Система выбирает наиболее выгодные для вас предложения при каждом показе объявлений.

Вовлечение пользователей.Инновационные форматы рекламы, такие как объявления с вознаграждением и нативные объявления, обеспечивают высокую эффективность монетизации, не разрушая положительных впечатлений пользователей.

Автоматизация управления. Управлять рекламой очень просто благодаря автоматизации рутинных задач. Вы тратите минимум времени на настройку аккаунта и можете уделять больше сил разработке приложений.

Защита вашего бренда. Четкие правила для рекламодателей, инструменты контроля для издателей и система тщательной проверки объявлений помогают защитить ваше приложение от нежелательной рекламы.

Мощные инструменты аналитики. Тесная интеграция с Google Аналитикой позволяет отслеживать взаимодействие пользователей с рекламой в вашем приложении. Сделанные выводы помогут оптимизировать вашу стратегию монетизации.

что это такое, виды с примерами, преимущества и недостатки

Контекстную рекламу трудно назвать новым форматом продвижения. Но сегодня системы обросли множеством фишек и нюансов, будь то автостратегии, встроенные редакторы для баннеров и др. В этой статье мы решили разобрать основы контекстной рекламы для тех, кто только знакомится с этим видом продвижением в Интернете. 

По пути разберем следующие тезисы:

  • Определение контекстной рекламы;
  • Какие свойства есть у контекстной рекламы;
  • Сколько существует видов контекстной рекламы; 
  • Основные особенности площадок;
  • Как работает автоматизация контекстной рекламы;
  • Как анализировать контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — реклама в интернете, которая формируется исходя из интересов, запросов и поведения человека в сети. Системы выявляют потенциальный интерес клиента и показывают ему объявления на сайтах, в приложениях на смартфонах и так далее.  

Контекстная реклама имеет два важнейших свойства:

  • Реклама основана на ваших интересах, предпочтениях и вашей же статистике;
  • Реклама старается максимально точно ответить на ваш запрос.
Алгоритмы площадок непрерывно анализируют любое ваше действие в сети, чтобы попытаться предугадать потребность. В результате этих действий системы пытаются показать в выдаче ту рекламу, по которой вы с наибольшей вероятностью кликните.

Читайте также:

Как настроить контекстную рекламу по брендам конкурентов, чтобы не получить штраф от ФАС?

Наберите в поиске «Клининг на дом».
Системы сделают вывод, что вы вряд ли просто хотите посмотреть на фотографии по теме, поэтому помимо основных результатов подбросят пару объявлений, по которым вы сможете заказать клининг на дом. Эти объявления сделаны на главных рекламных площадках — Яндекс.Директ и Google Ads. О них чуть позднее, сначала расставим по полочкам все виды контекстной рекламы. 

Виды контекстной рекламы

Условно вся контекстная реклама делится на несколько видов, у каждого из которых есть свой набор нюансов. 

Поисковая 

Эти объявления пользователь видит в результатах поисковой выдачи. Наполнение рекламного блока диктует запрос человека. Система ищет в тексте запроса ключевые слова и на этой основе показывает рекламу. Именно поэтому выше на определенный запрос оба поисковика показали рекламу, связанную с клинингом.

Короче говоря, эта реклама — ответ поисковой системы на запрос пользователя. 

Тематическая

Эта реклама появляется на тематических ресурсах. Вы можете увидеть тематическую рекламу на новостных порталах в специально отведенных местах. Рекламные системы (Контекстно-медийная сеть Google и Рекламная Сеть Яндекса) изучают контекст сайтов и интересы пользователя, чтобы показать баннер, видео и прочие объявления, которые соответствуют предпочтениям аудитории. Для этой рекламы важен совместный эффект от качества ресурса, ставок рекламодателя и привлекательность самого объявления. Эта реклама вычленяет целевую аудиторию на охватных площадках. 

Медийная 

Эти объявления появляются как в поисковой выдаче, так и в качестве тематической рекламы. Главное здесь — визуализация баннера, ролика, анимации и так далее. Эта реклама формирует ассоциации и положительную реакцию на бренд и его продукты, другими словами популяризирует.

Основные рекламные системы

Безусловные лидеры по охватываемой аудитории, качеству, удобству использования и настройки, по эффективности и прочему – Google AdWords и Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ

Директ – это система рекламы, которая охватывает сайты Яндекса и сайты-партнеры Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
Контекстная реклама в Яндексе не берет деньги за размещение объявлений, вы платите за конкретные действия, будь то клики пользователей или показы рекламы. При этом, бюджет на кампании определяете вы сами.  

Площадка предлагает решения для разных задач маркетолога:

  • Поиск потенциальных клиентов с помощью рекламы на поиске и на тематических сайтах, баннеров и видео. 
  • Продажа с помощью динамических объявлений и смарт-баннеров. 
  • Возврат клиентов с помощью ретаргетинга на всех форматах. 
Реклама в Директе предлагает быструю и максимально понятную настройку кампаний, где система даже сама предложит варианты картинок. Но есть и широкий инструментарий для тонкой детализированной настройки всех нюансов объявлений. Также пользователям доступны автостратегии в Яндекс.Директе, в этой модели управления все решения о настройках показов примет алгоритм. Мы подробно описали этот процесс в отдельной статье.

Читайте также:

Гайд по автостратегиям в Яндекс.Директе. Почему их не надо бояться и какие ошибки совершают маркетологи

Естественно, система предоставляет все отчеты и аналитику контекстной рекламы по кликам, затратам, показам и так далее. Если вы не пользовались системой ранее, то одну рекламную кампанию и счетчик в Яндекс.Метрике по целям вам настроят бесплатно специалисты Яндекса. 

Аналогично Яндексу, Google Ads (известная ранее как Google Adwords) распространяет рекламу внутри ресурсов, связанных с Google. Сюда попадает, к примеру, YouTube.

Инструментарий Google Рекламы шире, чем у Яндекса, но поэтому и сложнее. Здесь больше детальных настроек. Указывайте конкретные цели, к которым должна привести компания. К примеру, если хотите получать больше звонков, ваша цель – «Звонки». В целом, платформа предлагает подходящие форматы для большинства целей, в том числе рекламу внутри мобильных приложений. Единая экосистема платформы позволяет использовать данные для разных целей. К примеру, перенести цели Ads в Аналитику Google, о чем мы подробно писали тут.

Читайте также:

Как настроить цели в Google Analytics: инструкция по применению

Также Google Ads предлагает несколько принципов траты бюджета.  
  • Ограничение бюджета — установите барьер, система не превысит расходы выше этой отметки. 
  • Оплата по результату — платите, когда реклама добилась поставленных целей. К примеру, вы получили нужное количество кликов. 
  • Гибкость — в принципе, вы можете сами следить за ставками, уменьшать или увеличивать бюджет и даже останавливать кампании. 
Все результаты можно увидеть в отчетах платформы. Если же вы вдруг запутаетесь в настройках, можно связаться с техподдержкой или почитать справку. 
  • Яндекс, очевидно направлен на российскую аудиторию аудиторию, но у Google есть преимущество — пользователи Android, на чьи смартфоны по-умолчанию установлен поиск Google. Это более 2,8 миллиардов пользователей в мире. 
  • Обе рекламные платформы соблюдают ФЗ «О рекламе». Однако каждая площадка блюдет собственный свод правил. Изучите требования заранее как для Яндекс.Директа, так и Google Ads заранее. 

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Как и любой инструмент, контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы. Давайте взглянем на них. В нашем случае на каждый плюс приходится зеркальный минус. 

Плюсы контекстной рекламы

Выход на целевую аудиторию. Используя контекстную рекламу, вы обращаетесь напрямую к тем людям, которым интересен ваш продукт. Вы не просто выставляете баннер на шоссе, а сразу отвечаете на потребность собственным предложением. 

Быстрый результат. Возвращаясь к аналогиям наружной рекламы — непонятно, когда билборд принесет плоды (только если у вас не установлен статический коллтрекинг конечно). В это же время системы обучаются, чтобы быстрее принести клики и лиды, показывая рекламу целевой аудитории. 

Гибкость. Настраивая контекстную рекламу, вы, например, можете заранее выставить часы показов, основываясь на времени работы фирмы. Или же остановить показ, корректировать ставки и по-разному менять объявление. 

Минусы контекстной рекламы

Высокая конкуренция. В некоторых сферах слишком много игроков, поэтому цена за клик начнет расти, а вы будете выискивать все новые ключевые фразы, по которым конкуренция ниже.

Системам нужно обучиться. Алгоритмы учатся показывать вашу рекламу все более релевантной публике. Если не дать системе время, то вы не получите должного результата. Даже больше, внося корректировки, вы замедляете процесс обучения, система начнет все заново. 

Трудная настройка. Чисто механически можно легко запустить кампании на обеих площадках. Но чтобы они были эффективны, этого не хватит. Потребуются навыки, которые усваиваются со временем. Для эффективной контекстной рекламы нужен специалист. 

Шанс слить бюджет. Не выставили ограничение, проморгали нолик в настройках? Система вмиг потратит месячный бюджет за вечер.

Читайте также:

Разбираемся с наследством: как вести рекламные кампании в Google Ads после другого подрядчика

При этом не забывайте, что в цифровой век у людей повсеместно развилась баннерная слепота. Люди плохо доверяют рекламе. И если с некачественной и вредной рекламой системы борются самостоятельно (вы же не забыли прочитать справки?), то чтобы пробить баннерную слепоту, потребуется немало сил, денег и времени.

Как оценить контекстную рекламу

Как мы помним, для анализа контекстной рекламы площадки предоставляют отчеты. 

К примеру, в Яндекс.Директ есть стандартный отчет, где собраны самые популярные метрики для аналитики. Отчет можно перевести в формат PDF и выгрузить для дальнейшей работы. Еще один отчет — «Поисковые запросы». Там есть ключевые слова, по которыми система показывала вашу рекламу. Он сохраняет данные за 180 дней. Полезен для оптимизации SEO. Для продвинутых пользователей есть мастер отчетов, с его помощью можно настроить сроки, срезы, фильтры и прочие элементы, чтобы увидеть именно то, что нужно. Подойдет тем, кому нужна тонкая настройка. Аналогично этому, у Google тоже есть готовые стандартные отчеты с типичными данными для аналитики. Редактор отчетов позволяет менять данные и приводить отчет к нужному для вас виду. Для удобства платформа выпустила ряд инструкций по работе с отчетами.Также существует немало способов проверить эффективность рекламы за рамками этих отчетов. К примеру, подключить имейлтрекинг или коллтрекинг. Эта технология показывает, какая именно реклама принесла целевые заявки. Система подменяет электронную почту или номер телефона, тем самым показывая вам, откуда приходят лиды. Вся информация по заявкам собирается в отдельный отчет — Единый Журнал Лидов, который можно редактировать, выставлять фильтры, классы обращениям. В карточке клиента вы найдете номер телефона, имя, электронную почту. Также есть речевая аналитика, которая позволяет переводить запись звонка в текст. Коллтрекинг Callibri синхронизируется с Яндекс.Директом и Google Ads. Импортируя данные по расходам и кликам из рекламных систем, Callibri создает подробнейший отчет, в котором вы найдете данные по конверсии, обращениям, ключевым словам и стоимости лида. Попробовать коллтрекинг

Заключение

В этой статье мы попытались раскрыть суть контекстной рекламы простыми словами. Контекстная реклама — верный способ обратиться напрямую к целевой аудитории. 

Внимательно изучайте справки рекламных систем, четко рассчитывайте бюджет и, самое главное, не пренебрегайте аналитикой. Только так контекстная реклама принесет пользу.

Что такое реклама?

Термин, который сочетает в себе слова «редакционная» и «реклама», «рекламный материал» относится к типу печатной рекламы, предназначенной для напоминания редакционного содержания. Рекламный ролик написан в форме объективной редакционной статьи и может напоминать новость о товаре или услуге. Как и любая другая форма рекламы, рекламное объявление — это платное размещение в журнале, газете или другой печатной публикации, но оно является менее очевидной формой рекламы, чем традиционная реклама.

Рекламные объявления часто содержат информацию о новом продукте или технологических достижениях в существующих услугах. Рекламный ролик написан аналогично пресс-релизу и часто содержит статистические данные о научных исследованиях, потребительских тенденциях или другую авторитетную информацию. Хотя это может показаться объективным мнением, рекламодатель на самом деле платная реклама. Там может быть или не быть отказ от ответственности напечатан с рекламным, который говорит читателям, что это реклама.

Концепция, которая была популяризирована пересмотренными маркетинговыми стратегиями Mobile Oil в начале 1970-х годов, показала, что рекламные объявления являются эффективным средством маркетинга компании или продукта. Подобно размещению товара, рекламный ролик — это неочевидная форма рекламы, которая может незаметно привлечь внимание аудитории потребителей, поскольку они считают, что они изучают полезную информацию, которая может помочь им принять решение потребителя, а не быть нагло проданы продуктом или услугой. Хотя рекламный ролик кажется объективным, в нем нет никаких следов негатива, потому что это платная реклама, что делает его не объективным в реальности.

Рекламные объявления работают хорошо для продуктов и услуг, где информация продается лучше, чем изображения. Продукты и услуги, часто представляемые в рекламной форме, включают пищевые добавки, косметические процедуры, спортивные товары, образовательные программы обучения и туристические агентства.

В печатном издании, где появляется рекламный ролик, как правило, между объявлением и остальным содержанием есть небольшие различия. Иногда их можно определить по внешнему виду, потому что они напечатаны другим шрифтом или на бумаге, отличной от остальной части публикации. Иногда, в зависимости от типа публикации, рекламный ролик может отображаться в виде одной вставки, а не печататься непосредственно в публикации в виде копии.

В то время как многие рекламные ролики содержат отказ от мелкой печати, есть несколько публикаций, которые содержат строго рекламный контент, особенно в сфере туризма. Многие люди считают это менее чем этическим, но компании обычно ожидают, что читатели узнают разницу между подлинными новостями и рекламой.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

что это простыми словами и как работает — OKOCRM

Таргетированная реклама обычно отображается в виде небольшого рекламного блока. Формат зависит от соцсети. Как правило, возможности рекламного кабинета позволяют добавить в объявление заголовок, ссылку, иллюстрацию или видео, кнопку и форму обратной связи.

В таргетинге доступно множество форматов. Смотрите основные.

Универсальная запись

Такие объявление обычно показывают на стенах сообществ или в ленте с пометкой «Реклама». При беглом пролистывании такой пост легко спутать с обычной записью в профильном паблике. Чтобы повысить кликабельность, подчеркнуть преимущества и обратить внимание потенциальных клиентов, текст делают объемным. Обычно срабатывает.

Такую рекламу в Инсте обычно видят люди, которые интересуются интернет-рекламой. Площадка фиксирует их интересы, а потом помогает рекламодателям найти нужную аудиторию для показа объявлений.

Хороший способ добавить сократить количество касаний и упростить путь пользователя к целевому действию — добавить к универсальной записи кнопку. Если человек заинтересован и готов сразу выполнить целевое действие, ему не придется переходить на сайт и делать лишние клики. З — забота о пользователе.

Универсальная рекламная запись в Фэйсбук-ленте. Кликая по кнопке, пользователь сразу попадает в регистрационную форму. Ему не нужно совершать лишние действия, вероятность получения лида сильно выше.

Карусель

Формат, который больше всего подходит для электронной коммерции — потому что в одном объявлении можно показать сразу несколько рекламируемых карточек товаров или услуг. Считается, что карусель получает в 2 раза больше кликов, чем любой другой рекламный формат в таргете. Количество заявок и подтвержденных заказов растет, стоимость привлечения одного лида снижается.

Пример таргетированной рекламы в виде карусели Вконтакте. Есть описание, несколько карточек товара, иллюстрация и кнопка. Считается, что такой формат лучше продает, чем простое рекламное объявление в ленте.

Истории

Сейчас везде стали модными сториз. Это пошло из Инстаграма, где кроме просто формата постов есть еще и такой формат рекламного таргетинга. Считается, что сториз дают более высокую вовлеченность — потому что рекламное объявление занимает весь экран. Ничто не отвлекает внимание пользователя, перед его глазами только ваша реклама.

Реклама в сториз вовлекает лучше любой другой — потому что занимает весь экран и не дает никаким другим элементам отвлечь внимание потенциального покупателя.

Текстово-графические блоки

Обычно они доступны только на десктопных версиях площадок. Текстово-графические блоки размещают сбоку от основного контента, чтобы они выбивались из общей картинки и привлекали внимание. Вконтакте — слева, в Фэйсбуке — справа. Такой формат таргета имеет низкую стоимость одного клика и приводит большое количество переходов с десктопов.

Текстово-графический блок таргетированной рекламы Вконтакте. Отображается только на десктопе, в мобильной версии соцсети недоступен.

Формы обратной связи

Это рекламный формат, который подойдет предпринимателям с сырым сайтом или вообще без него. Само объявление ничем не отличается от обычного — разница в ссылке. Механика называется Lead Ads: вместо ссылки на сайт размещаете форму обратной связи. Когда человек кликает по объявлению, перед ним всплывает форма с полями для контактных данных. Человек заполняет форму — сразу собираете лиды и их контакты. Сайт не нужен совсем. Отлично подойдет для дорогих продуктов и услуг, продавать которые нужно в несколько касаний.

Lead Ads в Фэйсбуке. Человек кликает по кнопке и попадает на форму обратной связи. Если заполняет, вы сразу получаете контакты лида, без перехода на ваш сайт. Подойдет, даже если сайта вообще нет.

Что такое реклама? — Определение и примеры — Видео и стенограмма урока

Любой носитель, который может передать сообщение от организации потенциальному потребителю, может использоваться для рекламы. Конечно, самыми популярными средствами массовой информации являются телевидение, радио, Интернет и печатные издания, такие как газеты, журналы и т. д. Телевидение популярно из-за его широкого охвата, но оно также требует больших затрат. Суперкубок 2012 года посмотрели более 111 миллионов человек, и компании, которые хотели 30-секундную рекламу во время этой игры, платили в среднем 3 доллара.5 миллионов.

Печатная и радиореклама может быть значительно дешевле, чем телевидение, но она достигает гораздо меньшего числа людей. Интернет становится очень популярным рекламным носителем не только из-за разумной стоимости, но и потому, что охват может быть не только большим, но и очень конкретным. Поисковые системы, такие как Google, и сайты социальных сетей, такие как Facebook и LinkedIn, могут использовать данные о своих пользователях для размещения перед ними рекламных объявлений, которые, скорее всего, заинтересуют пользователя.Затем компания платит Google, Facebook или LinkedIn комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на рекламу.

Хотя телевидение, печать, радио и Интернет являются наиболее распространенными формами рекламы, они не являются единственным способом, с помощью которого компании могут привлечь внимание к своим продуктам и услугам. Спонсорство — это соглашения, по которым компания платит физическому лицу или организации за продвижение своих продуктов и услуг. Когда профессиональный игрок в гольф носит логотип компании на футболке во время крупного турнира, она спонсируется этой компанией.Даже автомобили, на которых ездят многие спортивные деятели и знаменитости, основаны на спонсорских сделках.

Продакт-плейсмент — еще одна рекламная стратегия. Когда вы смотрите фильм и видите, что герой использует компьютер или смартфон определенной марки, производитель этого продукта платит за возможность оказаться в обстановке, которую увидят многие люди.

Краткий обзор урока

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к чему-либо, особенно с помощью платных объявлений.Любой носитель, который может передать сообщение от организации потенциальному потребителю, может быть использован для рекламы. Конечно, самыми популярными средствами массовой информации являются телевидение, радио, Интернет и печатные издания, такие как газеты, журналы и т. д. Спонсорство — это соглашения, по которым компания платит физическому лицу или организации за продвижение своих продуктов и услуг. Продакт-плейсмент — еще одна рекламная стратегия.

Баллы за рекламу

В рекламе используется множество средств.
Средний Общие стратегии
*Телевидение
*Радио
*Интернет
*Печать
*Спонсорство
*Реклама
*Реклама
*Продакт-плейсмент

Результаты обучения

Завершение урока по рекламе может подготовить вас к достижению следующих целей:

  • Проанализируйте определение «рекламы»
  • Укажите некоторые средства массовой информации, через которые компании рекламируют
  • Обсудите примеры использования медиа в рекламных стратегиях

Маркетинг vs.

Реклама: в чем разница?

Если вы еще этого не сделали, пришло время вступить в высшую лигу и перейти на цифровые технологии! Цифровой маркетинг — это новая норма — это самый быстрорастущий маркетинговый канал, который абсолютно не собирается замедляться.

Фактически, большинство компаний потратили на цифровой маркетинг в 2021 году больше, чем в 2020 году, и планируют увеличить свои расходы по мере того, как мы вступаем в 2022 год. Но это не должно вызывать удивления — маркетинг всегда касался трех вещей: местоположения, местоположение, местоположение . И сегодня ваша целевая аудитория в основном онлайн.

Цифровой рынок вернул большую часть покупательной способности в руки потребителей и покупателей, заставив многих (умных) маркетологов стать гораздо более креативными и гораздо более аутентичными, а также полезными. Сегодня потребители плавно перескакивают с канала на канал в течение дня, и все чаще эти каналы являются цифровыми.

Средний потребитель исследует услуги, продукты, решения и бренды, прежде чем принять какое-либо решение о покупке. Цифровые технологии предоставляют маркетологам ряд новых и интересных инструментов, позволяющих им быть более стратегическими и целенаправленными в своем рекламном подходе. Цифровая реклама просто имеет смысл, если вы хотите донести свое сообщение, рекламную или маркетинговую кампанию до своей целевой аудитории, чтобы помочь им принять решение о покупке.

Итак, вы спросите, каковы лучшие методы цифровой рекламы?

Мы расскажем вам.

Какая разница?

Прежде чем мы начнем говорить о рекламе, важно поговорить о маркетинге и рекламе.Эти термины часто используются взаимозаменяемо, когда на самом деле между ними есть ключевые различия, которые вам следует знать.

Так что же такое маркетинг? Маркетинг включает в себя систематическое планирование, внедрение и контроль различных компонентов, чтобы свести вместе покупателей и продавцов. Реклама, с другой стороны, является просто одним из компонентов маркетинга. Реклама включает размещение рекламы в таких средах, как Интернет, газеты, журналы, рекламные щиты, телевидение, радио и прямая почтовая рассылка. Реклама — самый затратный аспект маркетинга. По этой причине важно иметь четкое представление о том, как это работает, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Что такое цифровая реклама?

В 2021 году самым прибыльным видом рекламы, о котором вам нужно знать, является цифровая реклама. Цифровая реклама включает рекламу на цифровых каналах и платформах, включая поисковые системы, приложения для социальных сетей, блоги и многое другое.

Зачем использовать цифровую рекламу?

Мир цифровой рекламы может сбивать с толку новичков, привыкших к традиционным методам рекламы.И хотя цифровая реклама может потребовать некоторого обучения, важно ознакомиться с методами цифровой рекламы, чтобы вы могли эффективно развивать свой бизнес.

Если вы все еще не уверены, что цифровая реклама стоит вашего времени и усилий, вот несколько причин, по которым вам следует использовать цифровую рекламу: 

Стоимость

Хотите верьте, хотите нет, но цифровая реклама относительно рентабельна! Вместо того, чтобы выкладывать десятки тысяч долларов за традиционные рекламные возможности, вы можете установить бюджет, который работает для вас, поскольку большинство цифровых рекламных объявлений взимают плату за клик. Это означает, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваш контент.

При этом стоимость, которую вы платите за клик, сильно различается в зависимости от используемой вами платформы, типа рекламы и вашей отрасли.

Такие бюджеты и доходы просто невозможны при использовании традиционных рекламных возможностей.

Таргетинг

Еще одним преимуществом цифровой рекламы является возможность детального таргетинга. Это связано с тем, что онлайн-платформы собирают данные о пользователях, которые вы можете использовать при попытке разместить рекламу в Интернете.Таргетинг гарантирует, что вы охватите людей, заинтересованных в вашем бизнесе, и увеличит ваши шансы на конверсию.

Например, предположим, что вы пытаетесь охватить целевую демографическую группу молодых женщин. В зависимости от того, на какой платформе вы размещаете рекламу, вы можете настроить таргетинг на основе пола, возраста, географического положения, образования, дохода, жизненных событий, хобби, интересов и многого другого. Таким образом, вместо того, чтобы просто охватить молодых женщин, вы можете специально настроить таргетинг на женщин в возрасте 18–35 лет из США, имеющих высшее образование, с доходом выше среднего, интересующихся здоровьем и красотой.

Более целенаправленный подход более эффективен, так как вы можете привлечь людей на основе конкретных интересов, связанных с вашим брендом и продуктами.

Стоит отметить, что в iOS 14 введены ограничения на отслеживание и таргетинг пользователей iOS. В новой iOS 14 есть функция, которая позволяет пользователям включать или отключать отслеживание. Данные собираются, скажем, из пикселя Facebook или Insights из Instagram.

Аналитика

Наконец, цифровая реклама предоставляет вам доступ к ценной аналитике, которую вы можете использовать для улучшения как ваших рекламных усилий, так и вашего бизнеса в целом.Вы можете легко отслеживать успех цифровой рекламной кампании на протяжении всего ее жизненного цикла. Если он не работает хорошо, вы можете внести изменения, чтобы вернуть его в нужное русло.

Цифровая реклама также предоставляет ценную информацию о вашей аудитории. Допустим, вы еще не совсем уверены, кто должен быть вашей целевой аудиторией. Ваша цифровая рекламная кампания может предоставить вам информацию на основе таких функций, как похожие аудитории. Оттуда вы можете начать узнавать больше о своей целевой аудитории и дополнительно адаптировать свою стратегию цифровой рекламы.

Каковы лучшие методы цифровой рекламы, которые работают?

С момента своего создания более 25 лет назад цифровая реклама постоянно обновлялась. Сегодня существует множество эффективных методов и стратегий цифровой рекламы, и, используя самые эффективные из них, вы можете легко привлечь большое количество целевого трафика на свой сайт.

Поисковая оптимизация

Наличие веб-сайта в наше время является само собой разумеющимся — это даже не обсуждается.Но вам нужно сосредоточиться на поисковой оптимизации (SEO). Инвестируя в SEO, вы можете эффективно улучшить свой веб-сайт, чтобы помочь ему занять высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, для поиска, связанного с вашими услугами или продуктами.

SEO включает в себя включение определенных ключевых слов, связанных с вашими услугами или продуктами на вашем веб-сайте. Когда потребители выполняют поиск по этим конкретным ключевым словам в Google, в результатах появляются релевантные страницы.

Вы можете определить самые лучшие ключевые слова для своих веб-страниц, проведя небольшое исследование ключевых слов, чтобы увидеть, что ищет ваша целевая аудитория, а также какие горячие ключевые слова используют ваши конкуренты.Цель здесь состоит в том, чтобы выбрать ключевые слова, используемые вашей целевой аудиторией, и привлечь их на ваш сайт.

SEO — это невероятный инструмент, помогающий рекламировать ваш бренд потребителям. Инвестирование в этот подход к цифровой рекламе может повысить вашу экспозицию, посещаемость и, в конечном итоге, коэффициент конверсии. Однако для улучшения SEO требуется немало времени, но результаты могут стоить того для вашего бизнеса.

Подумайте о том, чтобы нанять отличное рекламное агентство, такое как MuteSix, которое может заняться SEO для вас. Таким образом, вы можете сосредоточить свое время на том, что действительно важно — на вашем бизнесе.

Платная социальная сеть

Нет никаких сомнений в том, что реклама в социальных сетях с каждым годом только растет и растет. Подумайте об этих цифрах: во всем мире насчитывается 3,80 миллиарда активных учетных записей мобильных социальных сетей, и каждый день добавляется 1,3 миллиона новых активных пользователей мобильных социальных сетей. Согласно экспертам и рекламной статистике, рекламные бюджеты в социальных сетях удвоились — во всем мире — с ничтожных 16 миллиардов долларов до крутых 31 миллиарда долларов только за последние два года.

С учетом сказанного можно выделить два типа онлайн-рекламы в социальных сетях: органическая (онлайн-метод «сарафанного радио») и платная. Размещение платной рекламы, спонсируемых историй или продвигаемых постов — популярные способы охватить больше демографических групп бренда, не платя за пакет. Из всех платформ социальных сетей Twitter и Facebook являются наиболее популярными среди компаний для привлечения новых клиентов, а LinkedIn является популярным подходом к продажам B2B.

Платный поиск или оплата за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик (PPC) объясняет свою концепцию прямо в названии: это реклама, за которую рекламодатели платят только тогда, когда зритель нажимает на нее, что усиливает эффективность PPC как инструмента.Так, например, если ваше объявление увидели 100 разных людей, и только один человек нажал на него, стоимость вашего объявления зависит исключительно от одного человека, который нажал.

Имейте в виду, что 64,6% зрителей нажимают на объявления Google, когда хотят купить товар или услугу в Интернете. Увеличьте эти шансы, наняв опытное рекламное агентство, такое как MuteSix.

Видеообъявления

Видеообъявления, пожалуй, самый простой тип цифровой рекламы, потому что это именно то, на что это похоже — просто видео, продвигающее бренд, продукт или услугу в той или иной форме, форме или форме.Видеореклама может отображаться как красочная реклама в коммерческом стиле прямо перед просмотром других видео на Facebook или Youtube, например, или они могут быть интегрированы в качестве медийной или нативной рекламы.

Популярность видеообъявлений растет со скоростью лесного пожара, особенно среди молодого поколения потребителей. Тем не менее, самая сложная часть их создания — это время и усилия, необходимые для планирования и разработки интригующего видео, которое является визуально привлекательным, разделяет сообщение и говорит о бренде, а также имеет эмоционально заманчивое аудио или музыку, играющую в фоновом режиме. .

Несмотря на то, что это самый трудоемкий вид цифровой рекламы, он оказался чрезвычайно эффективным. Почему? Потому что зрители могут воспринимать контент и узнавать больше о вашем бренде без особых усилий, а рекламодателям будет намного легче привлечь внимание своей целевой аудитории.

Чтобы убедиться, что вы создаете лучшую видеорекламу для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов, лучше всего привлечь экспертов. Таким образом, вы можете потратить свое драгоценное время на работу над своими продуктами и услугами, а не на маркетинговую кампанию.

Email-маркетинг и SMS-маркетинг

Электронный маркетинг может быть одной из старейших форм онлайн-маркетинга, но он по-прежнему остается одной из самых эффективных рекламных стратегий и маркетинговых методов. Когда ваш бизнес использует электронную почту, вы можете связаться с отдельными членами вашей целевой аудитории непосредственно в их личных почтовых ящиках.

Электронная почта

— отличный способ связаться не только с текущими, но и с потенциальными клиентами. Вы можете отправлять полезную информацию о новых услугах или продуктах, отправлять еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени и даже предлагать специальные предложения для разных сегментов вашей аудитории.

SMS-маркетинг — это эволюция маркетинга по электронной почте. Отправка текстовых сообщений клиентам не только обеспечивает прямую личную связь между вами и ними, но также дает вам маркетинговые возможности для мгновенного нацеливания на вашу аудиторию, независимо от того, где они находятся и что они делают. Опросы показывают, что более 70% американцев носят и используют смартфон ежедневно. Вероятно, это число будет увеличиваться! SMS-маркетинг имеет решающее значение для предприятий любого размера и отрасли.

Будущее цифровой рекламы

Основываясь на том, что мы рассмотрели до сих пор, не будет безумием сказать, что за цифровой рекламой определенно будущее.Но не верьте нам на слово — вот некоторые статистические данные, которые подтверждают это и убеждают вас в том, что вам нужно как можно скорее начать работу с цифровой рекламой: 

  • Почти все покупатели рекламы ожидают, что цифровая реклама будет составлять более 50% их общего маркетингового бюджета всего за два года.
  • Мировые расходы на цифровую рекламу в 2020 году достигли примерно 378 миллиардов долларов, а к 2024 году эта цифра, по прогнозам, вырастет до колоссальных 646 миллиардов долларов. который включает в себя множество различных каналов, упомянутых выше, включая SEO, социальные сети, PPC, электронную почту, SMS и многое другое.

Заключительное слово

Какими бы ни были ваши потребности в цифровой рекламе, для вашего бизнеса есть решение. Пока не готовы тратить деньги? Начните с стратегии органической рекламы в социальных сетях.

Однако, если вы готовы поднять свои расходы на рекламу на новый уровень и добиться умопомрачительных результатов, попробуйте один из следующих видов онлайн-рекламы: SEO, платная реклама в социальных сетях или видеореклама, контекстная реклама или маркетинг по электронной почте. MuteSix работает с прорывными брендами DTC, как крупными, так и малыми.Наше ключевое отличие заключается в том, что мы превращаем более мелкие и малоизвестные бренды в известные имена.

Что такое реклама? Реклама Определение

Что такое реклама?

Реклама — это этап маркетингового процесса, позволяющий брендам продвигать свои товары или услуги среди потенциальных клиентов. Как правило, реклама платная и осуществляется за счет покупки медиа-пространства, принадлежащего кому-то другому. Это может быть телеканал, лента влиятельного лица в Instagram, обложка газеты или что-то еще.Фактические проявления этих рекламных акций называются «рекламой», также известной как «реклама» или «реклама».

Конечная цель рекламы — убедить потенциальных пользователей стать покупателями. Вы можете достичь этой цели с помощью различных типов рекламных кампаний. Некоторые конкретные примеры включают кампании по повышению осведомленности и желанию, которые помогают создать положительный имидж вашего бренда. У других есть более прямые цели, такие как кампании по интересам и действиям, которые побуждают аудиторию сделать следующий шаг и купить ваши предложения.

Разработка рекламной кампании


Для достижения конечной цели — привлечения новых клиентов вам необходимо разработать определенную стратегию. Вот основные этапы планирования рекламной кампании:

01. Определите свои бизнес-цели


Каковы конкретные цели отдельной кампании? Вы хотите привлечь больше внимания, продвигать новую услугу или представить свой бренд в особом свете? Прежде чем начать, определите, чего вы хотите добиться от своей кампании.

02. Определите свою целевую аудиторию

Кто те люди, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу? Обязательно ориентируйтесь именно на них, чтобы максимально увеличить свои расходы на рекламу.

03. Выберите медиа-платформы

Выберите каналы, которые позволят вашему сообщению достичь ваших потенциальных клиентов. Это должно быть основано на вашей целевой аудитории и понимании того, какие платформы они используют чаще всего.

04. Определите свой бюджет

Знайте, что возможно для вашей компании, чтобы наилучшим образом спланировать свою кампанию.Поймите, что такое оправданная стоимость, и, если вы размещаете рекламу в Интернете, определите такие параметры, как идеальные 90 229 CPC 90 230 и 90 229 CPM 90 230 для каждой кампании, чтобы у вас были конкретные цели.

05. Создайте творческую стратегию

Сузьте фокус до последовательного сообщения с эффективными визуальными эффектами, соответствующими конкретным целям вашей кампании. Добавьте CTA , который понятен и побуждает зрителей сделать следующий шаг. Убедитесь, что ваш тон и визуальные эффекты соответствуют имиджу вашего бренда.

06. Создайте целевую страницу кампании


Эта отдельная веб-страница будет предоставлять определенное место для людей после просмотра вашей рекламы. Целевые страницы имеют прямой обмен сообщениями и специально ориентированы на вашу кампанию. Это помогает сориентировать потенциальных клиентов, чтобы они точно поняли, что вы рекламируете. Эти шаблоны целевых страниц помогут вам начать создавать профессиональные целевые страницы.

Вы также можете быть заинтересованы в:

  • 0

    Direct Mail

    Media Planning

    Целевой рынок

    Виды рекламных розетки

    Традиционные

    Традиционные Виды рекламы Включить следующие формы СМИ:

    • Television

    • Magazines

    • Direct Mail

    • Beatbboard

    В настоящее время все больше и больше рекламы делается в Интернете. Вот несколько примеров современных платформ, которые вы можете использовать для рекламы продуктов или услуг вашей компании:

    • Блоги: Сообщения в блогах можно использовать для информирования клиентов о новых продуктах, а также для демонстрации опыта и знаний в вашей области. Вы можете добавлять ссылки на страницы своих продуктов или услуг, побуждая читателей посетить их и узнать больше. Создайте свой собственный блог на Wix, чтобы начать использовать этот носитель.

    • Текстовые сообщения: Свяжитесь со своими существующими или потенциальными клиентами напрямую с помощью SMS, чтобы уведомить их о новых продуктах, рекламных акциях и любых других обновлениях.

    • Маркетинг по электронной почте: Вы можете использовать электронную почту для рекламы обновлений продуктов и услуг. Регулярные электронные письма или информационные бюллетени могут помочь укрепить доверие и в конечном итоге привести к повторным клиентам.

    • Веб-баннеры: Это визуальная реклама, размещаемая на веб-сайте (обычно сбоку страницы). Нажав на них, пользователь перейдет на веб-сайт бренда или любой другой предопределенный онлайн-источник, например на определенную целевую страницу. Эти объявления могут включать текст, видео, анимацию, изображения, кнопки, аудио и многое другое.

    • Социальные сети: Помимо обычных сообщений в социальных сетях на каналах вашего бренда, вы можете создавать «объявления в новостной ленте». Это продвигаемые сообщения, которые появляются в социальных сетях ваших клиентов и очень похожи на другие сообщения, которые они увидят при прокрутке. Нажатие на эти рекламные объявления приведет пользователей на указанный вами веб-сайт. Этот метод можно использовать в Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn и других социальных платформах.

    • Маркетинг в поисковых системах (SEM): Эта форма маркетинга позволяет вам продвигать веб-сайты ваших брендов, делая их выше в разделах объявлений на страницах результатов поиска (например, в Google). В основном это достигается за счет платной рекламы.

    Существует множество других рекламных платформ, которые вы можете использовать в зависимости от ваших потребностей. Если вы ищете более конкретные идеи, просмотрите этот список из бесплатных рекламных сайтов , которые помогут вам представить свой бренд более широкой аудитории.

    В чем разница между маркетингом и рекламой?

    1. Поиск работы
    2. В чем разница между маркетингом и рекламой?
    Автор: Дилан Бакли

    8 декабря 2021 г.

    Дилан Бакли — писатель-фрилансер из Калифорнии и нынешний директор по маркетингу и директору по маркетингу Furzly.Он специализируется на разработке контента для криптовалют, психического здоровья и бизнеса.

    Как маркетинг, так и реклама служат цели в рамках общих рекламных целей компании и стратегии продаж. Однако маркетинг и реклама — это два разных отдела. Если вы заинтересованы в любой из этих областей, важно знать определение каждой из них и используемые тактики, чтобы понять, где вы могли бы работать лучше всего. В этой статье мы определяем, что такое маркетинг и реклама, различия между двумя отраслями и популярные роли в каждой из них.

    Видео по теме: Карьера: Работа для специалистов по английскому языку
    В этом видео копирайтер, бренд-менеджер и редактор книг рассказывают о своей повседневной работе и о навыках, необходимых для достижения успеха в своей работе.

    Что такое маркетинг?

    Маркетинг — это процесс планирования, реализации и оптимизации рекламных стратегий с целью повышения видимости и узнаваемости бренда, а также увеличения доходов. Это также позволяет компании определять свои продукты и услуги, исследовать потенциальные рынки и создавать стратегию наиболее эффективного нацеливания на желаемую аудиторию.Отдел маркетинга или исполнительный совет отвечает за внедрение и контроль маркетингового процесса, а те, кто специализируется на определенных аспектах маркетинга, таких как маркетинг в социальных сетях, создают кампании.

    Что такое маркетинговая кампания?

    Маркетинговая кампания предназначена для повышения осведомленности о продукте, услуге или бизнесе. Вот шаги для создания маркетинговой кампании:

    1. Определите уникальное ценностное предложение компании или уникальное торговое предложение

    Продукты и услуги предназначены для решения определенной проблемы, с которой сталкиваются клиенты в данной отрасли.Как специалист по маркетингу, понимание потребностей, которые удовлетворяет продукт, и то, чем он отличается от аналогичных решений, доступных в настоящее время на рынке, имеет важное значение для определения УТП или УТП маркетинговой стратегии. Эти преимущества в конечном итоге определяют маркетинговую копию и стимулируют конверсию во время запуска маркетинговых кампаний.

    2. Изучите потенциальные рынки

    Используя маркетинговые исследования, маркетинговые команды определяют, на какую аудиторию лучше всего ориентироваться для своих продуктов или услуг.Они могут определять желания, потребности, предпочтения своих клиентов, стили покупок и другую демографическую информацию, которая влияет на решения потребителей о покупке. Они также могут создать идеальный профиль потребителя, чтобы полностью развить свою целевую аудиторию.

    3. Провести исследование конкурентов

    Помимо исследования рынка, исследование конкурентов позволяет маркетологам лучше понять рыночные пробелы. Они могут узнать, где конкуренты преуспели в своих маркетинговых стратегиях, а затем создать конкурентоспособные структуры ценообразования.Это исследование также может повысить эффективность рекламы, нацелившись на наиболее эффективные маркетинговые каналы, которые используют конкуренты.

    4. Разработайте стратегию, нацеленную на потенциальные рынки

    Руководители отдела маркетинга выбирают различные каналы, наиболее подходящие для распространения информации о своих продуктах или услугах. Различные каналы предлагают различные преимущества: видеокампании лучше всего работают на популярных видеоплатформах, а кампании с визуальными эффектами лучше всего работают на страницах социальных сетей. Другие соображения, которые следует учитывать на этом этапе, включают создание бюджета для маркетинговой кампании, разработку копии, установку ключевых показателей эффективности и определение показателей, которые могут наилучшим образом измерить успех кампании.

    5. Продолжайте исследования и собирайте отзывы

    Специалисты по маркетингу должны анализировать отзывы клиентов, аналитику веб-сайтов и социальных сетей, чтобы лучше понять, как люди взаимодействуют с продуктом или услугой и их покупательское поведение. Затем они могут использовать эту информацию для разработки подробных портретов покупателей, персонализации сообщения в соответствии с целевой аудиторией и дальнейшего укрепления общей маркетинговой стратегии. Для маркетологов важно постоянно повторять эти шаги, чтобы собирать обновленную информацию и оптимизировать свои кампании.

    Что такое реклама?

    Реклама — это набор коммуникационных стратегий, которые компания использует для проведения маркетинговой кампании. В частности, это использование средств массовой информации для обмена информацией о продуктах и ​​услугах с общественностью и целевыми рынками. Некоторые способы рекламы включают в себя:

    • газету и журнал ADS

    • телевизионные рекламы

      9

      2

    • Radio Ads

    • RABLBORD

    • сайта баннеров

    новых рекламных стратегий включают в себя использование рекламы социальных сетей, акции и партнерские отношения с влиятельными лицами для охвата аудитории.

    Чем занимается рекламное агентство?

    Рекламное агентство отвечает за ряд задач, необходимых для достижения маркетинговых целей компании. Некоторые из обязанностей рекламных агентств включают:

    Разработка общего творческого плана

    Рекламная группа разрабатывает всеобъемлющий план, который помогает им определить сообщение, тон, стиль, аудиторию и средства массовой информации, необходимые для их маркетинговой стратегии. Обычно они используют сторонние данные и информацию от маркетинговой команды, чтобы принять эти решения и в конечном итоге представить свои выводы исполнительному совету или клиенту.

    Доставка материалов для творчества

    После утверждения плана менеджер по работе с клиентами распространяет творческий бриф среди команды, и креативный директор приступает к выполнению плана. Фотографы захватывают или создают изображения, в то время как производители нанимают моделей и исследуют места, в зависимости от типа используемой рекламной тактики. Между тем, копирайтеры пишут контент, а графические дизайнеры используют настольные издательские программы и программы графического дизайна для создания рекламы.

    Поддержание связей с общественностью и переговоры

    Многие рекламные агентства управляют общественным мнением о компании, с которой они работают, разрабатывая пресс-релизы и создавая ажиотаж при выпуске нового продукта или услуги.Рекламные агентства также могут координировать свои действия и вести переговоры с внешними профессионалами в области СМИ, такими как новостные группы, чтобы эффективно реализовать маркетинговую стратегию компании в рамках желаемого бюджета. Это зависит от того, имеет ли рекламное агентство штатную команду профессионалов или прибегает к помощи фрилансеров или временных специалистов по рекламе.

    Связанный: Типы рекламы и то, что делает их успешными

    Различия между рекламой и маркетингом

    И реклама, и маркетинг участвуют в процессе брендинга компании и создании мгновенно узнаваемого внешнего вида, логотипа и идентичности. Поскольку профессионалы в каждом отделе имеют схожие обязанности, есть некоторые ключевые квалификации и навыки, которые их отличают. Вот некоторые различия между рекламой и маркетингом, которые могут помочь вам принять более взвешенное решение о карьере:

    Образовательные требования и ожидания

    Работодателям как в рекламе, так и в маркетинге требуется как минимум степень бакалавра в соответствующей области. Тем не менее, курсовая работа может варьироваться между степенями в двух областях. Специалист по маркетингу, например, может получить степень бакалавра наук в области маркетингового управления бизнесом со специализацией в маркетинге.Вы также можете получить степень бакалавра с упором на маркетинг в социальных сетях или управление маркетингом. Дальнейшие исследования могут включать степень магистра делового администрирования с концентрацией в таких областях, как управление цепочками поставок и продажи.

    Специалист по рекламе может получить степень бакалавра искусств в области коммуникаций или рекламы. Если вместо этого они получают степень в области коммуникаций, они могут посещать занятия по журналистике, коммуникациям, радиовещанию и связям с общественностью в дополнение к рекламе, копирайтингу, новым медиа-коммуникациям и дизайну.Степень в области рекламы обычно имеет более узкую направленность на рекламные навыки в творческой стратегии, копирайтинге, дизайне, принципах рекламы, создании контента, стратегии бренда и даже на некоторых занятиях по социологии. Курсовая работа, скорее всего, будет практической и творческой.

    Подробнее: Путеводитель по маркетингу

    Цели и обязанности

    Специалист по маркетингу поддерживает отдел маркетинга в разработке концепции, реализации и оценке маркетинговых стратегий, предназначенных для повышения узнаваемости бренда и увеличения доходов.Должностные обязанности лиц, занимающих эти должности, включают:

    • Проведение исследований рынка для выявления потенциальных клиентов, а также целевой аудитории

    • Проведение основанных на данных исследований рынка и конкурентов и представление этих данных менеджерам по маркетингу

    • Разработка многоаспектного подхода к маркетингу для обеспечения всесторонней поддержки, которая помогает компании достичь своих ключевых показателей эффективности и целей по прибыли

    • Надзор за различными маркетинговыми подходами для обеспечения связности и унификации сообщений, а также A/B-тестирование воздействия этих сообщений

    • Сотрудничество с членами команды для выявления недостатков или проблем с прошлыми маркетинговыми кампаниями для создания более эффективных рекламных материалов создать пр реклама в Интернете, на радио, в эфире и в Интернете, которая привлекает потенциальных клиентов и информирует их о продуктах или услугах, которые продает компания. Должностные обязанности могут включать:

      • Использование программного обеспечения для фотодизайна для создания печатной рекламы

      • Встреча с клиентами для лучшего понимания их рекламных целей и уникального тона и стиля

      • Мозговой штурм и создание раскадровок и предложений для рекламы

      • 0

        Поиск моделей и локаций для фото- и видеосъемок для рекламы

      • Написание привлекательных текстов и слоганов к рекламе

      Подробнее: Чем занимаются маркетологи?

      Навыки

      Специалисты по маркетингу сосредоточены на стратегиях, которые привлекают наибольшее количество клиентов и конвертируют потенциальных клиентов.Их работа требует следующих навыков:

      • Аналитические навыки, в том числе способность анализировать большие массивы данных с точки зрения исследования рынка и аналитики социальных сетей

      • Деловые и финансовые навыки, в том числе умение планировать бюджеты, распределять средства к кампаниям и оценить рентабельность инвестиций (ROI)

      • Исследовательские навыки и знание современного программного обеспечения для маркетинга, используемого современными отделами маркетинга информацию в наиболее эффективную рекламную кампанию для достижения целей, изложенных в маркетинговой стратегии. Необходимые навыки для этой роли включают в себя:

        • Творческие навыки, в том числе способность создавать визуально яркую рекламу, писать слоганы и создавать убедительные сюжетные линии для видеорекламы

        • Коммуникативные навыки, так как они работают в команде с другими творческими например, фотографы и актеры

        • Технические навыки для использования программ графического дизайна или программного обеспечения для редактирования фото и видео

        Связанные: 5 лучших маркетинговых навыков, которые следует включить в свое резюме

        Маркетинговые роли

        Распространены следующие карьерные пути в области маркетинга:

        1.Представитель бренда

        Средняя заработная плата по стране: 42 255 долларов в год

        Основные обязанности: Эти специалисты выступают в качестве публичного представителя бренда компании. Они создают, управляют и реализуют стратегии социальных сетей для клиентов, в том числе создают оригинальный контент на своих собственных каналах социальных сетей. В зависимости от потребностей компании они также могут лично присутствовать на таких мероприятиях, как презентации и торговые выставки.

        Связанный: Узнайте о том, как стать послом бренда

        2. Директор по маркетингу

        Средняя зарплата по стране: 82 400 долларов в год

        Основные обязанности: Директора по маркетингу возглавляют группы специалистов по маркетингу в реализации маркетинговой стратегии.Они работают над выявлением тенденций, анализом исследований и созданием последовательной и эффективной стратегии. Эти специалисты также управляют маркетинговой командой или бюджетом отдела, чтобы обеспечить эффективность и прибыльность всех усилий.

        Связанный: Узнайте о должности директора по маркетингу

        3. Менеджер по маркетингу продукции

        Средняя заработная плата по стране: 108 957 долларов в год

        Основные обязанности: Эти специалисты проводят исследования рынка и анализируют конкурентов, чтобы понять позиции продукта или услуги своей компании. Менеджеры по маркетингу продуктов несут ответственность за обеспечение последовательного обмена сообщениями и обучение маркетинговых команд передовым методам в отношении стратегий маркетинга продуктов.

        Связано: Узнайте о том, как стать менеджером по маркетингу продуктов

        Должности в рекламе

        Ниже приведены некоторые распространенные карьерные пути в сфере рекламы:

        1. Менеджер по рекламе

        Средняя заработная плата по стране: 50 319 долларов США в год

        Основные обязанности: Этот профессионал работает над тем, чтобы собрать всю творческую продукцию, включая проекты, а также скопировать и облегчить ее размещение.Они оценивают эффективность кампании на основе отзывов потребителей, предоставляя дополнительные рекомендации по мере того, как рекламодатели корректируют старые кампании и разрабатывают новые. Они также могут заниматься наймом и управлением рекламным персоналом, включая дизайнеров и копирайтеров.

        Связанный: Узнайте о том, как стать менеджером по рекламе

        2.

        Арт-директор

        Средняя зарплата по стране: 71 628 долларов в год

        Основные обязанности: Этот специалист отвечает за визуальное представление кампании, включая дизайн, верстку, видеосъемка.Они часто сотрудничают с креативным директором, чтобы обеспечить четкую, точную и эффективную передачу сообщения бренда через дизайн. Кроме того, они могут направлять дизайнеров при разработке разворотов, иконок, цветовых схем и других элементов.

        Связанный: Узнайте о том, как стать арт-директором

        3. Креативный директор

        Средняя зарплата по стране: 80 211 долларов в год

        Основные обязанности: Этот специалист по рекламе возглавляет рекламную команду в переводе анализа рынка для создания связного и привлекательного бренда, голоса и кампании.Они могут отвечать за бюджет рекламной команды на персонал, производство и сроки.

        Связано: Узнайте о том, как стать креативным директором

        Что такое цифровая реклама? (Ваш справочник по цифровой рекламе)

        Этот справочник призван ответить на этот вопрос. Он также охватывает темы, которые важны для лиц, принимающих решения в компании, например, сколько стоит интернет-реклама, почему это важно и как построить успешную стратегию. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об онлайн-рекламе!

        Если вы уже знаете, почему реклама в цифровых СМИ так важна, но вам нужна профессиональная помощь, свяжитесь с WebFX.За последние пять лет мы провели сотни успешных рекламных кампаний и получили более 3 миллиардов долларов дохода для наших клиентов.

        Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших ценах и услугах цифровой рекламы!

        Не забывайте, если вы местный житель, которому нужны услуги цифровой рекламы, или вы ищете цифровые рекламные услуги в Майами, WebFX здесь для вас!

        Что такое цифровая реклама?

        Цифровая реклама — это целенаправленная рекламная стратегия, основанная на данных, для охвата потребителей на каждом этапе воронки продаж и перемещения их с одного этапа воронки продаж на другой. От осведомленности до покупки вы можете использовать рекламу в цифровых медиа (и онлайн-рекламные каналы, такие как Google), чтобы увеличить доход.

        Чем цифровая реклама отличается от традиционной рекламы?

        Если вы знакомы с традиционной рекламой, цифровая реклама имеет несколько общих черт.

        Как и традиционная реклама, она продвигает ваш бизнес, товары и услуги, повышая узнаваемость бренда, продажи и многое другое. Однако он использует цифровые, а не традиционные каналы.Вместо рекламных щитов и журналов ваша реклама появляется в Google, Facebook, YouTube и других местах.

        Интернет-реклама также требует большого объема данных. Например, вы можете отслеживать эффективность своих кампаний в режиме реального времени. Кроме того, вы можете узнать о демографических данных, интересах и привычках людей, просматривающих вашу рекламу и взаимодействующих с ней.

        Для сравнения, традиционная реклама предоставляет минимум данных. У вас нет мгновенного представления об эффективности вашей кампании.Рекламный щит, например, может предоставить вашей команде почти нулевые данные.

        Вот почему цифровая реклама часто кажется разумной альтернативой традиционной рекламе.

        4 типа цифровой рекламы для вашего бизнеса

        Рекламируйте свой бизнес в Интернете, и ваша компания может воспользоваться преимуществами четырех типов цифровой рекламы:

        1. Поиск

        Сегодня 80% покупателей начинают поиск товаров в Интернете. Многие для начала используют свою любимую поисковую систему, такую ​​как Google, Bing или Yahoo!.С помощью поисковой рекламы ваша компания может продвигать свои товары и услуги на этих платформах.

        Хотя ваши объявления могут появляться в результатах поиска (как в приведенных выше примерах), они также могут отображаться на партнерских веб-сайтах. Google, например, имеет сеть поисковых партнеров. Эта сеть состоит из сайтов, одобренных для показа рекламы, созданной для Google.

        При создании объявлений для поиска вы ориентируетесь на конкретные запросы или ключевые слова. Для достижения наилучших результатов ваш бизнес должен ориентироваться на транзакционные ключевые слова, что означает, что искатель хочет что-то купить, например, услуги по озеленению для своего бизнеса или услуги по аварийному отоплению и охлаждению для своего дома.

        Если вы хотите привлечь пользователей на более ранних этапах воронки продаж, более рентабельно использовать цифровой маркетинг. Вы можете использовать контент-маркетинг и поисковую оптимизацию (SEO), например, чтобы появляться в верхней части релевантных информационных запросов, связанных с ландшафтным дизайном или обслуживанием ОВК.

        Вы даже можете использовать цифровую рекламу или рекламу с оплатой за клик (PPC) для поддержки других своих маркетинговых стратегий в Интернете. Плата за клик, например, является отличным партнером для SEO. Пока вы работаете над повышением своего органического рейтинга с помощью SEO, контекстная реклама помогает вашему бизнесу мгновенно появиться в результатах поиска.

        В качестве примера посмотрите на результаты поиска ниже.

        Salesforce, поставщик программного обеспечения как услуги (SaaS), появляется в результатах обычного и платного поиска. Скоординированные усилия компании в области PPC и SEO позволяют ей извлекать выгоду из поисковых запросов, связанных с ее продуктами и услугами.

        Если вы начинаете кампанию PPC и SEO, этот пример может служить долгосрочной целью для вашего бизнеса. В начале вашей стратегии вы не будете появляться в верхней части результатов обычного поиска, но контекстная реклама может помочь вашей компании мгновенно закрепиться в ценных результатах поиска.

        2. Дисплей

        Значительный процент пользователей (фактически 90 процентов) доверяют видео за помощь в принятии решения о покупке. Вот почему дисплей становится основной частью цифровой рекламы. Когда вы размещаете рекламу через медийные каналы, вы можете включать в свои объявления привлекательные изображения и видео.

        При использовании медийной рекламы ваши объявления появляются на партнерских веб-сайтах, включая YouTube. Вы можете запустить медийную рекламную кампанию с поисковыми системами, такими как Google, Bing и Yahoo!.Для многих предприятий Google является предпочтительным выбором, поскольку его медийная реклама появляется на YouTube.

        Принадлежность Google к YouTube имеет большое значение, поскольку 80 % людей переключаются между поисковыми и видеоканалами при поиске продукта или услуги. Это означает, что ваша компания может привлечь пользователей по обоим основным каналам.

        3. Социальные сети

        Компании также могут воспользоваться цифровой рекламой в социальных сетях, включая:

        С помощью социальных сетей ваш бизнес может создавать текстовую, графическую и видеорекламу.Если вы решили использовать социальные сети для продвижения своей компании, попробуйте создать видео- или графическую рекламу, поскольку они, как правило, работают лучше, чем текстовые объявления.

        Как рекламный канал в цифровых медиа, социальные сети также предлагают вашему бизнесу доступ к дополнительным вариантам ставок. Например, в Твиттере вы можете использовать цену за подписку (CPF), если хотите получить больше подписчиков. Или вы можете использовать цену за отправку (CPS) в LinkedIn, если хотите охватить пассивных кандидатов.

        4. Инфлюенсер

        Компании, которые инвестируют в рекламу в социальных сетях, также сотрудничают с влиятельными лицами в различных социальных сетях.Инфлюенсеры имеют огромную ценность, потому что они пользуются доверием и уважением вашей целевой аудитории, а это значит, что они могут успешно рекомендовать продукты или услуги.

        По сравнению с другими цифровыми рекламными каналами, влиятельные лица используют другую модель ценообразования. Например, у влиятельного лица может быть фиксированная плата в зависимости от количества его подписчиков или уровня вовлеченности в сообщениях. Или они могут взимать плату с вашего бизнеса за эффективность ваших спонсируемых сообщений.

        Например, влиятельные лица в Instagram обычно следуют одной из двух моделей ценообразования.

        • 10 долларов США за публикацию на 1000 подписчиков
        • От 250 до 750 долларов США за 1000 публикаций

        Многие компании предпочитают инфлюенсеров, которые взимают плату за взаимодействие с публикацией. Это связано с тем, что взаимодействие с публикацией, как правило, обеспечивает более точное представление об аудитории этого влиятельного лица. Кроме того, вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с вашим спонсируемым постом, потому что это перемещает их вниз по воронке.

        93% клиентов очень довольны результатами своего цифрового маркетинга

        «Из года в год WebFX неизменно привлекает в мой бизнес все больше клиентов.Он продолжает подниматься. Я очень счастлив!»

        Посмотреть отзывы клиентов

        Зачем использовать цифровую рекламу?

        Компании используют цифровую рекламу по разным причинам, в том числе:

        • Повышение узнаваемости бренда
        • Улучшение продаж продукции
        • Привлечение квалифицированных потенциальных клиентов
        • Стимулирование повторных покупок
        • И многое другое Тем не менее, у него есть ряд преимуществ. Когда вы используете цифровую рекламу, вы предоставляете своей компании измеримую и экономически эффективную стратегию, которая приводит к желаемым результатам.

          Вот некоторые из наиболее часто упоминаемых преимуществ цифровой рекламы:

          Цифровая реклама достигает вашей целевой аудитории

          Купите рекламный щит, и вы можете надеяться, что ваша целевая аудитория не только увидит его, но и воздействует на него. Однако нет никаких гарантий, особенно когда вы ориентируетесь на водителей внутри и за пределами вашей целевой аудитории.

          Цифровая рекламная кампания, однако, является полной противоположностью.

          С помощью цифровой рекламы вы обращаетесь (и направляете свои рекламные расходы) на людей, которые действительно заинтересованы в вашем бизнесе. Используя параметры таргетинга, такие как местоположение, интересы и поведение, вы можете быть уверены, что ваша реклама нацелена на людей, которые наиболее важны для вашего бизнеса.

          Не говоря уже о том, что с цифровой онлайн-рекламой вы достигаете людей, когда они этого хотят.

          Вместо того, чтобы пытаться привлечь их внимание на шоссе, вы связываетесь с ними, когда они ищут ваш бизнес или исследуют продукты в вашей отрасли.Цифровая реклама привлекает людей к вашей компании, а не подталкивает их к ней.

          Цифровая реклама дает измеримые результаты

          Будь то офлайн или онлайн, вы хотите отслеживать свои рекламные инициативы.

          Иначе как вы докажете, что ваша стратегия сработала?

          К счастью, отследить и контролировать ваши усилия по цифровой онлайн-рекламе несложно. Цифровые рекламные платформы, такие как Google Реклама, часто отслеживают ваши кампании вместо вас. Просто войдите в свою учетную запись и просмотрите свои данные.Вы даже можете экспортировать его в инструменты отчетности, такие как Google Data Studio, для просмотра.

          Данные цифровой рекламной кампании не только помогают вашей команде показать результаты вашей стратегии, но и найти возможности для улучшения. Например, если у вас есть низкоэффективное объявление, вы можете провести мозговой штурм с новым текстом, изображениями и другими элементами, чтобы повысить его эффективность.

          Цифровая реклама поддерживает любой рекламный бюджет

          Независимо от того, управляете ли вы малым или крупным предприятием, вы можете использовать цифровую рекламу.

          По сравнению с традиционной рекламой цифровая онлайн-реклама позволяет вашему бизнесу формировать бюджет. Вам не нужно выполнять определенные бюджетные требования, чтобы запустить рекламный щит или транслировать телевизионную рекламу. Вместо этого вы сами решаете, сколько вы потратите (и сколько заплатите) за свою рекламу.

          Многие рекламные онлайн-платформы также препятствуют схемам pay-to-win.

          Компания, например, не может сделать более высокую ставку, чтобы получить лучшее размещение рекламы. Они также должны предоставить релевантную рекламу и отличный пользовательский опыт.Эта модель ставок позволяет всем предприятиям добиваться отличных мест размещения рекламы, не предлагая неприличных сумм.

          Цифровая реклама предлагает варианты стратегии

          Независимо от вашего бизнеса, вам нужны варианты, когда речь идет о рекламе, будь то офлайн или онлайн.

          С цифровой рекламой у вас есть выбор. Вы можете запускать рекламу в Google, Facebook или YouTube. Не говоря уже о том, что вы можете выбирать между текстовой, графической и видеорекламой. Кроме того, вы можете настроить свои объявления с расширенными параметрами таргетинга, включая ремаркетинг.

          Ваша компания также может использовать онлайн-рекламу для различных целей, в том числе:

          • Повышение узнаваемости бренда
          • Увеличение продаж продукции
          • Увеличение числа запросов на контакт
          • И многое другое

          универсальность, когда дело доходит до рекламы.

          Цифровая реклама дает мгновенные результаты

          Когда ваша компания внедряет цифровую рекламу, вы можете ожидать мгновенных результатов.

          Как только вы запустите свои платные кампании, вы сможете получать клики, заказы, телефонные звонки и многое другое. Вы также можете отслеживать и связывать каждое из этих действий со своими кампаниями. Благодаря такому отслеживанию ваша компания может легко увидеть влияние цифровой рекламы на ваш бизнес и его прибыль.

          Для сравнения, онлайн-маркетинг может занять больше времени, чтобы увидеть результаты.

          Если вы используете такую ​​стратегию, как контент-маркетинг, например, может пройти несколько месяцев, прежде чем вы увидите увеличение трафика, новых потенциальных клиентов или покупку продуктов.Вот почему многие компании будут использовать стратегии цифрового маркетинга в сочетании с онлайн-рекламой.

          Как работает цифровая интернет-реклама?

          По сравнению с традиционной рекламой цифровая интернет-реклама работает необычно.

          При использовании традиционной рекламы ваш бизнес обычно платит авансом провайдеру, например рекламной компании. Это не относится к цифровой рекламе. Когда вы используете цифровую рекламу, вы платите только тогда, когда пользователь выполняет желаемое действие с вашей рекламой.

          Это действие может варьироваться от нажатия на ваше объявление до просмотра вашего объявления.

          Например, вы можете запустить рекламную кампанию с ценой за клик (CPC) 2 доллара США. Это означает, что вы готовы платить 2 доллара США за каждый клик по вашему объявлению. Однако вы можете заплатить меньше из-за аукционных алгоритмов разных платформ, таких как Google и Facebook.

          Если вы сотрудничаете с рекламным агентством, процесс оплаты несколько отличается.

          Например, вы вносите авансовый платеж за управление, который покрывает расходы на разработку и управление вашей стратегией.Ваша компания также выделяет определенные расходы на рекламу, которые вы платите рекламным платформам, таким как Google, за доставку или показ вашей рекламы.

          Когда вы используете цифровую рекламу, вы также можете использовать расширенные методы таргетинга для охвата вашей целевой аудитории. Эти функции таргетинга выходят за рамки возможностей традиционного маркетинга, который заставляет ваш бизнес ориентироваться на людей на вашем целевом рынке и за его пределами.

          Некоторые из наиболее распространенных вариантов таргетинга в цифровой рекламе включают:

          • Ключевые слова:  С помощью таргетинга по ключевым словам вы можете охватить людей, которые ищут ключевые слова и фразы, связанные с вашим бизнесом. Например, цветочный магазин может настроить таргетинг на такие фразы, как «флорист на свадьбу».
          • Интересы:  Благодаря таргетингу по интересам рекламные платформы, такие как Google Реклама и Facebook, позволяют вашей компании обращаться к пользователям в прошлом на основе их прошлого поведения. Например, ваши объявления могут показываться покупателям, интересующимся походами и кемпингом.
          • Демография:  С помощью демографического таргетинга вы можете обращаться к потребителям на основе их демографической информации, такой как возраст, местонахождение и даже статус родителей.Например, детский сад может ориентироваться на родителей в возрасте от 25 до 34 лет.
          • Ремаркетинг:  С помощью ремаркетинга ваша компания может ориентироваться на пользователей, посетивших ваш сайт. Ваша рекламная кампания, например, может показывать рекламу людям, которые не только просматривали вашу страницу услуг, но и соответствовали демографическим характеристикам вашего целевого рынка.

          Однако, как и традиционная реклама, цифровая реклама требует исследований и планирования. Например, перед запуском кампании вам необходимо определить рекламные цели, стратегию, бюджет и многое другое.

          В большинстве случаев запуск цифровой рекламной кампании в Интернете включает в себя следующий контрольный список:

          • Создайте свои цели
          • Разработайте свою стратегию
          • Установите свой бюджет
          • Выберите рекламные платформы
          • Приобретите свои рекламные объявления, такие как текст и медиа
          • Оптимизация рекламы после запуска

          Этот подход существенно отличается от традиционной рекламы. Благодаря цифровой рекламе ваша команда может продолжать оптимизировать и улучшать свою кампанию даже после ее запуска.Для сравнения, у вашей компании есть только один шанс провести традиционную рекламную кампанию.

          Мастера своего дела

          Команда WebFX является лидером в области маркетинга и дизайна.

          8 показателей цифровой рекламы, которые необходимо знать

          Если вы хотите использовать цифровую рекламу для своего бизнеса, вам необходимо знать эти восемь показателей:

          1.   Рейтинг кликов (CTR)

          Ваш CTR — это процент людей, которые нажали на ваше объявление, по сравнению с процентом людей, увидевших ваше объявление.Этот показатель помогает вам понять эффективность вашей рекламы. Более высокий CTR (как правило) указывает на более эффективное и релевантное объявление.

          2.  Охват

          Охват описывает, сколько людей увидели вашу рекламу.

          3.  показов

          показов – это количество показов вашего объявления. Этот показатель цифровой рекламы включает в себя несколько просмотров одним и тем же человеком. Например, если кто-то видел ваше объявление дважды, эти два просмотра будут считаться двумя показами.

          4.  кликов

          кликов — это количество кликов по вашему объявлению.

          5.  Цена за клик (CPC)

          CPC — это средняя сумма, которую ваша компания платит за клик по вашему объявлению. Вы можете использовать калькулятор цены за клик , чтобы рассчитать цену за клик. В большинстве случаев ваша рекламная платформа, такая как Google Ads, рассчитает для вас эту цифровую рекламную метрику.

          6. Цена за привлечение (CPA)

          CPA — это средняя стоимость привлечения нового клиента.Вы можете рассчитать цену за конверсию с помощью калькулятора или вручную, разделив общие затраты на рекламную кампанию на количество конверсий для привлечения нового клиента.

          7.  Конверсии

          Конверсии – это количество достигнутых целей с помощью вашего объявления. Конверсия может варьироваться от получения запроса на расценки до подписки на рассылку новостей по электронной почте. Когда вы создаете объявление, вы устанавливаете свою конверсию.

          8.  Цена за тысячу показов (CPM)

          CPM — это сумма, которую ваша компания платит за 1000 просмотров или показов вашего объявления.Хотя ваша рекламная платформа, скорее всего, рассчитает этот показатель за вас, вы также можете использовать калькулятор цены за тысячу показов, чтобы оценить свои расходы и спланировать бюджет на цифровую рекламу.

          4 основных модели ставок в цифровой рекламе

          Прежде чем изучать различные типы цифровой рекламы, полезно понять различные модели ставок, доступные для цифровой онлайн-рекламы. Таким образом, вы можете выбрать лучший вариант для вашего бизнеса и его кампаний.

          К четырем наиболее распространенным моделям торгов в цифровой рекламе относятся:

          1.Цена за клик (CPC)

          Благодаря CPC ваша компания платит каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Для маркетологов CPC — это лучший выбор, потому что вы платите кому-то за взаимодействие, а не за просмотр вашей рекламы. Щелчок также приводит пользователей на ваш сайт (или другую специальную целевую страницу), что может мотивировать их на совершение конверсии.

          Различные рекламные платформы используют CPC, в том числе:

          • Google Ads
          • Bing Ads
          • Facebook
          • Instagram
          • Twitter
          • Эти модели
          • примерно ниже.

            2. Цена за тысячу показов (CPM)

            При использовании CPM ваша компания платит, когда ваше объявление получает 1000 показов или просмотров. Хотя CPM отлично подходит для повышения узнаваемости бренда для таких известных брендов, как Coca-Cola или Pepsi, он нерентабелен для малого и среднего бизнеса (SMB). Просмотр не означает действия, которые вы хотите, например, покупки.

            Как и CPC, CPM доступен на нескольких рекламных платформах, в том числе:

            • Google Ads
            • Bing Ads
            • Facebook
            • Instagram
            • YouTube
            • И еще
            • 900 двигатели, вы можете использовать CPM.

              3. Цена за лид (CPL)

              Благодаря CPL ваш бизнес платит каждый раз, когда ваша реклама генерирует нового лида. Если вы работаете в сфере B2B, этот вариант ставок может подойти. Однако очень важно разработать рекламу, ориентированную на качественных пользователей, поскольку вы не хотите платить за некачественных лидов.

              Несколько примеров рекламных платформ, предлагающих CPL, включают Google Ads и Facebook.

              4. Цена за действие (CPA)

              При использовании CPA ваша компания платит, когда пользователь выполняет желаемое действие.Это действие включает в себя различные конверсии, от подписки на рассылку новостей по электронной почте до покупки определенного продукта. Компании часто используют этот вариант ставок в социальных сетях, но могут использовать его и в других каналах, например в поиске.

              Несколько распространенных рекламных платформ для CPA включают Facebook и Instagram.

              Ваш идеальный концентратор для CPL. WebFX CPL Dashboard

              CPL в режиме реального времени для всех ваших цифровых маркетинговых кампаний. Плюс возможность сравнить свой CPL со средними показателями по отрасли.

              Дайте мне доступ

              Сколько стоит онлайн-реклама?

              Как и в случае с традиционной рекламой, ваша компания может тратить на цифровую рекламу столько, сколько пожелает.

              Однако в среднем предприятия малого и среднего бизнеса выделяют от 9000 до 10 000 долларов США в месяц на цифровую онлайн-рекламу. Это означает ежегодные инвестиции в размере от 100 000 до 120 000 долларов в год. Хотя ваш бизнес может тратить больше или меньше, эта сумма может служить точкой отсчета для вашей команды.

              Если вы предлагаете лицам, принимающим решения, компанию по цифровой рекламе, создайте потенциальный бюджет.Этот гипотетический бюджет должен включать разбивку ваших расходов, которые могут варьироваться от ваших ежемесячных расходов на рекламу до ваших рекламных технологий.

              Как создать успешную цифровую рекламную кампанию

              Чтобы ваша цифровая рекламная кампания была успешной, вы должны следовать этим передовым отраслевым практикам:

              Сделайте свое предложение привлекательным

              Хотя ваш бизнес знает, что делает ваш продукт или услугу удивительными, ваша целевая аудитория не знает. Используйте свою рекламу, чтобы продемонстрировать уникальные преимущества ваших товаров.Также важно, чтобы ваша команда доносила эти преимущества таким образом, чтобы это нашло отклик на вашем рынке.

              Например, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вам нужно спросить, чего ваша аудитория хочет от ландшафтного дизайнера. Им нужен ненавязчивый сервис, единственные в своем роде сады или что-то еще? Изучите свою аудиторию в Интернете, чтобы определить, что они ищут в ландшафтном дизайнере.

              Вы также можете предлагать скидки, например, бесплатную смету, чтобы сделать ваше предложение еще более привлекательным.

              Напишите эффектный рекламный текст

              Если вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с вашей рекламой через поиск, социальные сети или видео, напишите какой-нибудь эффектный рекламный текст.Поскольку многие поставщики рекламы, такие как Google, поддерживают ограничения на количество символов в рекламном тексте, вам нужен короткий, но привлекательный текст, чтобы зацепить вашу аудиторию.

              Даже если вы инвестируете в медийную рекламу, вашей команде важно разработать рекламные объявления, которые привлекут внимание вашей аудитории. Вы можете использовать привлекательное предложение или эмоциональный призыв, чтобы заставить пользователей посмотреть ваше видео или нажать на ваше объявление.

              Обращайтесь к интересам, потребностям и болевым точкам вашей аудитории, чтобы создавать успешные рекламные тексты и креативы.

              Получить персонализированные креативы

              Многие компании решают создавать креативы для цифровой рекламы самостоятельно.Если вы представляете компанию со штатной командой дизайнеров и видеографов, этот шаг имеет смысл. В противном случае это решение может стоить вашему бизнесу денег.

              Хотя вы можете платить больше авансом за графику и видео от профессионалов, пользовательские креативы могут повысить эффективность вашего объявления в долгосрочной перспективе. Они показывают профессионализм и качество вашей компании, что может служить сигналом доверия для пользователей вашей целевой аудитории.

              Заранее инвестируйте в первоклассные креативы, чтобы получить максимальную отдачу от своей стратегии цифровой рекламы.

              Нацельтесь на клиента мечты

              Компании часто начинают с широкой целевой аудитории с онлайн-рекламы. Такой подход может привести к множеству кликов по рекламе и даже к конверсиям, но редко достигает вашей общей цели — работать с вашим идеальным клиентом или покупателем.

              Вот почему ваш бизнес должен сосредоточить свою рекламу на клиенте вашей мечты. Благодаря цифровой рекламе ваша компания может получить доступ к расширенным параметрам таргетинга, которые могут помочь вашей команде охватить нужных вам потребителей. Хотя вы можете увидеть меньше кликов и конверсий, вы заметите повышение качества клиентов.

              Кроме того, этот подход экономит деньги вашего бизнеса, поскольку вы платите только за тех пользователей, которые имеют значение.

              Если вы все еще не понимаете некоторые маркетинговые термины, ознакомьтесь с записью в нашем блоге!

              Измерение того, что важнее всего

              Вас интересуют настраиваемые отчеты, отвечающие уникальным потребностям вашего бизнеса? WebFX на основе MarketingCloudFX создает настраиваемые отчеты на основе того, что вас больше всего волнует.

              Подробнее

              Будущее цифровой рекламы: к чему готовиться в 2022 году

              Хотя цифровая реклама предлагает проверенный способ повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на веб-сайт и увеличения продаж, компаниям необходимо учитывать несколько проблем.Понимание этих растущих тенденций может помочь вашему бизнесу спрогнозировать стратегию на 2022 год и далее.

              Несколько факторов, на которые следует обратить внимание, включают следующее:

              Блокировщики рекламы

              Благодаря плохому таргетингу и спамовой цифровой рекламе многие люди сейчас используют блокировщики рекламы. К сожалению, такое поведение потребителей мешает вашей компании привлечь вашу аудиторию с помощью цифровой рекламы. Однако вы можете использовать другие стратегии для связи с вашим целевым рынком.

              Тактика цифрового маркетинга, например, поисковая оптимизация (SEO), может помочь вашему бизнесу привлечь пользователей через обычные результаты поиска.Вы также можете использовать контент-маркетинг в координации с SEO для разработки контента, который ваша целевая аудитория хочет читать и делиться им.

              Несмотря на то, что некоторые из вашей целевой аудитории используют блокировщики рекламы, вы можете обойти эту проблему.

              Насыщенные рынки

              Общие мировые расходы на рекламу в цифровых медиа превышают 200 миллиардов долларов. Такие расходы могут привести к переполнению рекламных площадок, особенно социальных сетей. Как онлайн-рекламодатель в 2022 году вы можете ожидать усиления конкуренции.

              Однако это не означает, что вы должны игнорировать интернет-рекламу.

              Создание конкурентоспособной и разумной стратегии цифровой рекламы может помочь вашему бизнесу максимально эффективно использовать эту среду. Если вы сделаете более качественную и ориентированную на пользователя рекламу, чем ваши конкуренты, вы сможете заработать больше кликов, конверсий и продаж.

              Конфиденциальность пользователей

              Конфиденциальность пользователей вызывает растущую озабоченность, о чем свидетельствует Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европейском союзе (ЕС). Независимо от того, работает ли ваша компания в ЕС или за его пределами, вам необходимо подумать об этой проблеме цифровой рекламы.

              Несмотря на то, что семь из десяти потребителей хотят получать персонализированную рекламу, вам необходимо проявлять умеренность.

              Используйте то, что вы знаете о пользователях, для создания гиперцелевой, но не жуткой рекламы. Например, вы можете ограничить рекламу определенной областью, демографической группой или интересом вместо создания копии объявления, в которой указывается точное местоположение и демографические данные вашей аудитории.

              Такой подход делает цифровую рекламу персонализированной, но не слишком индивидуальной для пользователя.

              Нужна помощь с интернет-рекламой?

              Несмотря на то, что цифровая реклама предлагает огромные возможности, запустить и поддерживать успешную кампанию непросто.Это тоже требует времени. Вот почему компании сотрудничают с агентствами, специализирующимися на цифровой онлайн-рекламе, такими как WebFX.

              Если вы ищете индивидуальную стратегию от надежного агентства с более чем 785 отзывами довольных клиентов, свяжитесь с WebFX. Мы используем одни из самых передовых маркетинговых технологий в отрасли и беспрецедентный рейтинг рекомендаций клиентов (он на 488 % выше, чем в среднем по отрасли).

              Поговорите с отмеченным наградами стратегом, связавшись с нами через Интернет или позвонив по телефону 888-601-5359 !

              Все дело в технике

              Рекламщики не просто пихают вещи в рекламу.Они изучают, что нравится людям, а затем пытаются разработать подход, который понравится их целевой аудитории. Когда дело доходит до того, что должно быть в рекламе, у рекламодателей есть длинный список методов на выбор. Они могут решить, нравится ли вам забавная реклама больше, чем трогательная, или лучше всего заставить вас рассматривать их продукт как решение того, чего вы боитесь (например, прыщей или запаха тела).

              Вот некоторые из наиболее распространенных методов, которые рекламодатели используют, чтобы убедить вас что-то купить или сделать. Оглянитесь вокруг — нетрудно будет найти объявление, которое будет примером для каждого.

              • Association
                Используя изображения (например, мультипликационный персонаж или американский флаг) в надежде, что вы перенесете свое хорошее отношение к изображению на продукт.
              • Призыв к действию
                Рассказываю, что делать — «Купите сегодня!» или «Проголосовать сейчас» — снимает все сомнения относительно дальнейших действий.
              • Претензия
                Информирование вас о том, как продукт работает или помогает вам.
              • Игры и занятия
                Преобразование рекламы в форму игры может быть интересным способом узнать больше о продукте и провести с ним больше времени.
              • Юмор
                Использование рекламы, которая заставляет вас смеяться, может привлечь ваше внимание и запомниться.
              • Ажиотаж
                Использование таких слов, как удивительный и невероятный, делает продукты действительно захватывающими.
              • Обязательный
                Предлагается иметь продукт, чтобы быть счастливым, популярным или удовлетворенным.
              • Страх
                Использование продукта для решения проблемы, о которой вы беспокоитесь, например неприятного запаха изо рта.
              • Призы, розыгрыши и подарки
                Использование возможности выиграть приз для привлечения внимания.
              • Повторение
                Повторение сообщения или идеи, чтобы вы их запомнили.
              • Продажи и цена
                Демонстрация или объявление цены со скидкой может улучшить внешний вид товара.
              • Обращение к чувствам
                Использование изображений и звуков для обращения к своим чувствам: зрению, осязанию, вкусу и т. д.
              • Особые ингредиенты
                Рекламирование особого ингредиента может заставить вас думать, что этот продукт работает лучше, чем другие.
              • Отзывы и рекомендации
                Изображение кого-то, например знаменитости, рассказывающего о том, как продукт работал на них, может быть убедительным.

              Спросите у экспертов

              Уважаемый эксперт, я увидел в Интернете рекламу классного самолета с дистанционным управлением, который летает на высоте до 100 футов. Я купил его, но он действительно не летает.Может быть, я мог бы бросить его так высоко, но он не летает, как в рекламе. В чем дело? Я хочу вернуть свои деньги, но я действительно хочу знать вот что: разве реклама не должна быть правдой, раз она в сети? Разве люди не уверены в этом?

              «Это онлайн — или по телевидению — значит, это правда», верно? Не так много. Да, закон гласит, что рекламодатели должны следить за тем, чтобы все, что они говорят о своей продукции, было правдивым, но некоторые компании не всегда соответствуют этому стандарту.

              Если что-то, что вы покупаете, не работает так, как они обещали, подайте жалобу в Федеральную торговую комиссию (FTC), национальное агентство по защите прав потребителей.Если компании не говорят правду о своих возможностях, FTC может обратиться в суд, чтобы попытаться заставить их изменить свои методы. Хорошо, может быть, это не так захватывающе, как некоторые судебные шоу, которые вы видите по телевизору, но идея та же: Федеральная торговая комиссия выдвигает свои аргументы. Рекламщик отвечает. А судья рулит. Иногда судья может заставить рекламодателя вернуть деньги людям, купившим продукт, но это может занять много времени — и это не всегда точно.

              Значит, вы поступили правильно, связавшись напрямую с компанией и магазином, где вы купили самолет.Не будьте грубы, но будьте тверды: скажите им, что вы купили самолет, потому что они сказали, что он может летать, и вы хотите вернуть свои деньги, потому что это не так. Когда вы покупаете что-то, что не соответствует обещаниям в рекламе, сделайте две вещи:

              1. свяжитесь с компанией, производившей товар, и с магазином, где вы его купили; и
              2. подать жалобу на ftc.gov.

              Готов, целься…

              Если ты не знал, то ты цель. Для рекламодателей то есть.Целевая аудитория — это те, кто, по мнению рекламодателей, будет покупать или использовать их продукт. Рекламодатели создают свою рекламу, чтобы убедить целевую аудиторию что-то купить, подумать или сделать; и они размещают свою рекламу там, где ее может увидеть целевая аудитория.

              Что такое реклама? Основы и примеры на 2022 год

              Реклама является важной частью любого делового маркетинга. Это помогает брендам повышать осведомленность и доверие среди своей целевой аудитории, а также реагировать на конкурентов на том же рынке.

              Это руководство поможет вам лучше понять, какую роль реклама играет в маркетинге и какую пользу она может принести вашему бизнесу. Мы рассмотрим:

              От истории рекламы до советов по началу следующей рекламной кампании — все здесь. Давайте прыгать!

              Что такое реклама?

              Реклама – это использование спонсируемых фирменных сообщений для продажи товаров или услуг. Цель рекламы — увеличить доход, получить преимущество перед конкурентами и повысить узнаваемость бренда.

              Если вы пройдете мимо рекламы по пути в продуктовый магазин, она может показаться отдельным рекламным щитом или плакатом. Однако отдельные объявления обычно являются частью более крупной кампании. Рекламные кампании представляют собой серию рекламных объявлений, сгруппированных вокруг общей темы или цели. Компании могут создавать свои рекламные кампании самостоятельно, работая с независимыми рекламными консультантами или с помощью стороннего рекламного агентства.

              Люди рекламируют товары и услуги в той или иной форме, по крайней мере, с 1500-х годов.Сегодня рекламодатели имеют больше возможностей, чем когда-либо прежде, что делает рекламу эффективным инструментом для компаний любого размера.

              На двух изображениях ниже показано, как развивалась реклама одной компании на протяжении нескольких десятилетий. Сначала мы видим винтажную рекламу тостера Sunbeam, скорее всего из журнала или газеты. А на втором изображении австралийский микроинфлюенсер с более чем 28 000 подписчиков делится фотографиями тостера Sunbeam на своей кухне в рамках спонсируемого поста.

              Почему важна реклама?

              Реклама является очень важной частью маркетинга и продаж. С помощью рекламы компании могут:

              • Конкурировать с конкурентами
              • Повышать осведомленность о новых продуктах или услугах
              • Оставаться актуальными для существующих клиентов
              • Укреплять доверие и лояльность
              • Развивать воронку продаж
              • Выходить на новые рынки и регионы
              • 0

                0

              • 0 объем продаж товаров или услуг

              Без рекламы было бы намного сложнее привлечь новых клиентов и опровергнуть претензии компаний-конкурентов.

              Реклама и маркетинг: в чем разница?

              Реклама — это только часть маркетинга продукта, услуги или мероприятия.Маркетинг включает в себя выявление потребностей потребителей и выяснение того, как их удовлетворить. Общий маркетинговый процесс включает в себя множество шагов, в том числе:

              • Опросы
              • Анализ данных
              • Исследования
              • Разработка продукта
              • Тестирование
              • Внедрение
              • Коммуникация
        процесс. Рекламное агентство или консультант могут проводить исследования рынка и анализ данных в рамках создания сильной рекламной кампании, но они не пытаются определить потребности рынка или разработать продукт.Эта часть уже сделана благодаря маркетингу. Рекламодатели, скорее всего, больше внимания уделяют:

        • Идентификации сообщений, на которые хорошо реагируют целевые аудитории
        • Поиску рекламных возможностей
        • Разработка кампании
        • Включение всех необходимых форматов
        • Создание копии объявления и материалов
        • Тестирование и анализ эффективности рекламы

        Данные, собранные во время разработки маркетинговой стратегии, напрямую влияют на рекламу, а эффективность рекламы, в свою очередь, может повлиять на будущие маркетинговые решения.

        Типы рекламы

        Объявления могут существовать в нескольких форматах даже в рамках одной кампании. Традиционно рекламные носители принимали форму печатных журналов или газетных страниц, рекламных щитов, спонсорства на радио и телевизионных рекламных роликов. Сегодня это распространяется и на цифровую сферу, а также на рекламу, появляющуюся в Интернете, в электронной почте, на смартфонах и других устройствах, подключенных к Интернету.

        Многие эффективные рекламные сообщения включают многоканальный маркетинг, когда компания выпускает сочетание рекламы и контента в более чем одном формате.Это может включать в себя сочетание традиционных и цифровых форматов рекламы. Компании могут использовать любой из следующих методов рекламы:

        Традиционная реклама

        С 1500-х до начала 1900-х годов реклама в основном печаталась и была полна текста. В 1930-х годах ситуация начала меняться, поскольку печатная реклама становилась все более насыщенной изображениями. А по мере того, как радио и телевидение достигали большего количества домов, рекламодатели также начали создавать рекламные ролики.

        Многие традиционные рекламные носители, использовавшиеся в 1900-х годах, до сих пор эффективны.Хотя популярность различных форматов рекламы могла измениться — то, что нравилось потребителям в 1950-х годах, отличается от того, что им нравится сегодня, — основные принципы остались прежними.

        P​​​​rint

        Пик печатной рекламы пришелся на 1900-е годы, до появления широкого цифрового маркетинга, и в настоящее время она переживает спад. Тем не менее, многие предприятия по-прежнему находят некоторую ценность в печатных форматах, включая рекламу в газетах, журналах и рекламные материалы.

        Объявления в газетах

        Объявления в газетах могут варьироваться от небольших рекламных объявлений, размещаемых отдельными лицами, до полностраничных разворотов, заказанных крупными организациями или политическими партиями.В этом примере из британской Daily Telegraph показаны объявления разных размеров на двух страницах:

        Реклама в журналах

        Реклама в журналах претерпела одно из самых заметных изменений любого формата печатной рекламы, став гораздо более загруженным изображениями. чем в прошлом. Сравните эти две рекламы дезинфицирующего средства Lysol, одну из 1918 года и одну из сегодняшнего дня:

        Рекламные материалы

        Журнальные объявления с большим количеством текста все еще существуют в виде рекламных материалов. Эти объявления кажутся обычными информационными статьями, но на самом деле оплачиваются — и часто производятся — компанией. Это очень похоже на концепцию спонсируемого поста в блоге. Рекламные материалы — это форма нативной рекламы, поскольку они должны соответствовать тону и формату публикации. Этот пример из Carlsbad Business Journal читается как статья, но на самом деле спонсируется риелтором:

        Billboards

        Рекламные щиты — это форма наружной рекламы, предназначенная для того, чтобы произвести впечатление на потенциальных потребителей, когда они путешествуют или передвигаются в течение дня.Это одна из форм традиционной рекламы, которая продолжает расти, несмотря на влияние сокращения поездок во время пандемии COVID-19. Это также эффективно: 80% потребителей в США заявили, что заметили рекламный щит в 2019 году. Что касается крупнейшего наружного рекламодателя? Это тоже может быть удивительно: это Amazon. Несмотря на огромное влияние компании на электронную коммерцию и цифровой маркетинг, они по-прежнему используют рекламные щиты.

        Прямая почтовая рассылка

        Каталоги, меню ресторанов, купоны, рекламные проспекты автосалонов и другие формы «нежелательной почты» являются прямой почтовой рассылкой.Как следует из названия, прямая почтовая рассылка — это любая форма рекламы, которая направляется непосредственно в домашний или рабочий почтовый ящик потенциального клиента. Почтовая служба США, Почта Канады, Почта Австралии и Королевская почта Великобритании предлагают компаниям возможность отправлять рекламу напрямую группам людей в зависимости от местоположения и других демографических данных.

        Многие предприятия используют прямую почтовую рассылку в дополнение к электронной почте, и она по-прежнему весьма эффективна. По данным Почты Австралии, 81% потребителей читают почту сразу после получения, а 65% читают каждое письмо в своем почтовом ящике.Вы даже можете найти розничных продавцов электронной коммерции, которые занимаются прямой почтовой рассылкой, а такие компании, как Wayfair (и, да, Amazon), выпускают печатные каталоги.

        R​​​​adio

        Радиореклама приобрела известность в 1930-х годах, когда рекламодатели спонсировали целые радиопрограммы. На самом деле, именно так «мыльные оперы» и получили свое название! Производители мыла, такие как Procter & Gamble, спонсировали эпизоды радиоспектаклей, заполняя все рекламные ролики и повышая узнаваемость бренда среди слушателей. Однако, как и печатная реклама, популярность радиорекламы снижается.Расходы на рекламу на радио упали на три миллиарда долларов в 2020 году и полностью не восстановились.

        Эта винтажная радиореклама Campbell’s Soup — пример разговорного стиля, использовавшегося во многих ранних радиорекламах.

        T​​​​​elevision

        Рекламные ролики на радио уступили место телерекламе в 1941 году, когда часовая компания Bulova впервые запустила рекламу во время бейсбольного матча. Это обошлось компании в 9 долларов, что сегодня эквивалентно 166 долларам. Сегодня телевидение является самой популярной формой нецифровой рекламы в Соединенных Штатах: в 2019 году на телевизионную рекламу было потрачено более 70 миллиардов долларов США.

        Спортивные мероприятия в прямом эфире по-прежнему представляют собой прекрасную возможность для телевизионных рекламодателей привлечь внимание потребителей. Посмотрите эту рекламу Upwork, дебютировавшую во время футбольного матча в День благодарения в США: Рекламный баннер появился в сети в 1994 году. Это была расплывчатая, интерактивная графика, которая вела на веб-сайт AT&T и получила огромный рейтинг кликов в 70%. Сегодня в онлайн-рекламе могут участвовать не только компьютеры, но и смартфоны, планшеты, умные телевизоры и другие устройства интернета вещей (IoT).

        SE​​​​M (оплата за клик) и SEO

        Маркетинг в поисковых системах (SEM), также известный как реклама с оплатой за клик (PPC), обычно является частью поисковой оптимизации (SEO) компании. стратегия. Общая цель рекламы PPC — генерировать клики на веб-страницу. Компании готовят рекламу заранее и отправляют ее на разные платформы, такие как Google или Amazon, вместе с суммой, которую они готовы потратить на показ рекламы. Оттуда сложные алгоритмы принимают почти мгновенные решения о том, какую рекламу увидит пользователь, исходя из его интересов, ключевых слов и бюджета компании.

        Ниже вы можете видеть, что все первые результаты Google по поисковому запросу «научитесь готовить» — это рекламные объявления:

        Медийная реклама

        Медийные объявления — это баннеры, изображения и всплывающие окна, которые появляются вокруг веб-сайта. и контент в социальных сетях. Одно и то же медийное объявление может отображаться для всех посетителей веб-сайта или может меняться в зависимости от данных отдельных пользователей. Если вы когда-либо искали что-то на своем телефоне, а затем через несколько дней замечали рекламу на веб-сайте, это медийная реклама в действии.

        Вы можете увидеть пример медийной рекламы на Yahoo.com ниже — он выделен зеленым цветом:

        Content M​​​marketing

        Время для быстрой викторины! Можете ли вы правильно определить, какой из приведенных ниже вариантов считается рекламой?

        A. Сотрудник компании, производящей кухонную утварь, пишет сообщение в блоге о запуске продукта и размещает его на домене компании

        B. Компания платит популярному влиятельному лицу за включение нового продукта в сообщение о праздничном рецепте в блоге влиятельного лица

        С.Сотрудник компании пишет сообщение в блоге о новом продукте и платит за его размещение на веб-сайте кулинарного журнала

        . Если вы ответили B и C, вы правы.

        В примере А компания занимается саморекламой на собственном веб-сайте — это старый добрый маркетинг. Однако в примерах B и C деньги перешли из рук в руки, а контент превратился в платную рекламу. Этот вид рекламы очень похож на традиционные рекламные печатные издания.

        В приведенном ниже примере спонсируемая Amazon статья в Forbes отличается как реклама небольшим дополнением к подписи автора:

        Реклама в социальных сетях

        Компания может рекламировать в социальных сетях двумя основными способами. средства массовой информации:

        1. Оплата платформы социальных сетей напрямую за рекламу с оплатой за клик или медийную рекламу
        2. Плата влиятельному лицу за публикацию о продуктах или услугах компании в рамках их обычного создания контента Модель «за клик».Платформы, которые лучше всего подходят для вашей компании, могут различаться в зависимости от вашего бюджета, продукта или услуги и аудитории. Все эти факторы должны влиять на вашу общую рекламную стратегию в социальных сетях.

          Facebook

          Реклама в Facebook является неотъемлемой частью бизнес-модели компании с 2004 года. Первоначальная реклама была в основном текстовой и лишена функций. С запуском в 2007 году платформы Facebook Ads, теперь известной как Meta for Business, реклама в социальной сети продолжала расти.Meta for Business использует модель PPC и позволяет рекламодателям создавать рекламу с фотографиями, текстом, видео и слайд-шоу.


          Instagra m

          Некоторые пользователи Instagram строят свою карьеру на продвижении продуктов брендов в своих профилях. Эти влиятельные лица получают оплату непосредственно от брендов или маркетинговых агентств и должны использовать определенные заявления об отказе от ответственности, такие как «#ad» или «#sponsored», чтобы указать, что публикация не является органической. Поскольку влиятельные лица в Instagram создают сообщество вокруг своего контента, многие из их подписчиков считают, что знают влиятельного лица и восприимчивы к этому типу рекламного контента.Обратите внимание на небольшие метки, указывающие на то, что Walmart заплатил за этот пост:

          Рекламодатели также могут использовать Meta for Business для показа рекламы в Instagram, аналогичной рекламе на Facebook.

          LinkedIn

          LinkedIn также использует рекламную модель PPC и специально ориентирована на рекламу B2B. У компаний есть возможность размещать текстовые объявления в стиле Google или делиться спонсируемыми фотографиями, видео и рекламой в каналах пользователей LinkedIn. Рекламодатели также могут отправлять рекламу в виде сообщений непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn.

          Это объявление Upwork является примером того, как спонсируемый контент может отображаться в ленте пользователя LinkedIn:

          Pinterest​​​t

          Реклама Pinterest является визуальной и интегрируется в обычные сообщения платформы. На самом деле спонсируемый контент настолько хорошо подходит, что 73% пользователей Pinterest считают, что контент бренда делает приложение более полезным. Одним из уникальных аспектов рекламы Pinterest является способ маркировки спонсируемого контента.

          Рекламный контент содержит пометку «рекламный» при первом его появлении в ленте или результатах поиска:

          Однако после того, как вы поделитесь контентом, «прикрепив» его к одной из ваших личных досок, спонсируемый тег уходит.Если кто-то впервые увидит этот спонсируемый контент в результате вашей публикации, он покажется ему органичным.

          TikTok

          TikTok — еще одна социальная медиа-платформа, которая предлагает брендам целый ряд возможностей, в том числе: с торговым представителем TikTok

      Объявления могут включать отдельные изображения, карусели или видео.

      Реклама в подкастах

      Реклама в подкастах чем-то напоминает современную версию радиорекламы 1930-х годов. Рекламу часто читают ведущие подкастов, что придает контенту разговорный, органичный вид. Рекламные объявления могут появляться на протяжении всего подкаста и либо читаются ведущим в прямом эфире во время записи, либо предварительно записываются и вставляются во время редактирования. Последний вариант дает подкастерам и рекламодателям возможность изменять рекламный контент в определенный момент в будущем, поддерживая партнерские отношения с брендами в актуальном состоянии.


      Программатик-реклама

      Программатик-реклама — это тип цифрового маркетинга, при котором реклама показывается только тем людям, которые соответствуют определенным критериям. При настройке программной рекламной кампании рекламодатели могут указать данные, которые они хотели бы использовать для сужения своей целевой аудитории. Эти точки данных могут включать:

      • Демографические факторы, такие как возраст и местонахождение
      • Интересы и хобби, вытекающие из онлайн-активности
      • Поведение в Интернете, включая активность в определенное время дня
      • Тип устройства, например, смартфоны или компьютеры

      Программная реклама может включать рекламу в цифровых сетях и социальных сетях и часто следует модели ценообразования PPC.

      Местные и общенациональные уровни рекламы

      Рекламодатели могут проводить местные или общенациональные кампании в зависимости от своего бюджета и целевого рынка. Национальная рекламная кампания может включать:

      • Размещение рекламных щитов по всей стране
      • Показ телевизионной рекламы в программах общенационального вещания
      • Спонсорство национальной радиопередачи
      • Установка параметров цифровой или программной рекламной кампании для охвата всей страны
      • Показ рекламы в социальных сетях всем пользователям, чьи сеансы начинаются в данной стране

      С другой стороны, локальные рекламные кампании имеют более узкий охват и обычно более доступны для малого бизнеса.Местные рекламные кампании могут включать:

      • Размещение рекламы размером с плакат на региональной железной дороге или линии метро
      • Реклама в местном утреннем теле- или радиошоу
      • Спонсорство местного мероприятия
      • Сужение аудитории для цифровых, социальных или программная рекламная кампания для определенного почтового индекса, штата или провинции

      Крупные корпорации могут совмещать локализацию с общенациональной кампанией. Например, если общенациональный ритейлер, такой как Target, хочет эффективно привлечь всех потенциальных клиентов во время праздничной кампании, он может:

      • Показывать телевизионные рекламные ролики во время вечерней программы новостей национального вещания
      • Партнерствовать с популярными лидерами мнений из разных регионов страны.
      • Отправляйте листовки прямой почтовой рассылки, отсортированные по почтовым индексам, в каждой из которых указаны предложения, характерные для местных магазинов получателя.

      Чем больше, тем лучше, когда речь идет о рекламе.Четкое определение целевой аудитории, в том числе ее местоположения, может помочь вам получить максимальную отдачу от вложений в рекламу.

      4 Примеры рекламы, которые вас вдохновят

      Хорошая реклама часто не просто констатирует факты — она взывает к ценностям или эмоциям зрителя. Это одна из причин, почему нужно четко понимать свою целевую аудиторию.

      Четыре приведенные ниже компании являются прекрасными примерами эффективной рекламы в действии.

      Coca-Cola

      Основанные : 1886

      Mascot : Полярные медведи, Санта-Клаус

      Слоган

      Слоган : «Настоящая магия» (2021)

      Coca-Cola делает отличную работу поддержания согласованности в Реклама.Несмотря на то, что ее слоган регулярно меняется, Coca-Cola по-прежнему фокусирует свои рекламные кампании на счастье, сообществе и освежении. В сочетании с культовым бело-красным логотипом бренда реклама Coca-Cola обычно производит неизгладимое впечатление на потребителей. Настолько, что различные аспекты рекламных кампаний Coca-Cola проникли в поп-культуру в целом.

      Одним из самых ярких примеров важности Coca-Cola для поп-культуры является то, как многие дети изображают Санта-Клауса. Популярный сейчас стиль изображения Санта-Клауса в виде розовощекого веселого человека с бородой возник в рекламе Coca-Cola 1931 года и остается неизменным сегодня:

      и присутствие в социальных сетях, компания в значительной степени полагается на поддержку и размещение продуктов, а также на национальную печатную и телевизионную рекламу.

      Geico

      Geico

      Основанные : 1936

      Mascot : Martin, Geico Gecko

      Слоган : «15 минут могут сэкономить вам 15% или более на страхование автомобилей»

      , изначально сформированные в 1936 году, как Компания по страхованию государственных служащих, GEICO, не начинала рекламу для широкой публики до 1970-х годов. В течение следующих нескольких десятилетий GEICO пробовала различные рекламные форматы и талисманы, пока в 1999 году не остановилась на своем популярном «GEICO Gecko».В то время как талисман геккона появляется в большинстве рекламных материалов GEICO, компания также использует юмор и пародии на поп-культуру, чтобы превратить обычно скучную тему — страхование — во что-то приятное и запоминающееся.

      Компания использует сочетание печатной, телевизионной и цифровой рекламы, чтобы привлечь своих потенциальных клиентов, включая рекламу в начале ролика, которая воспроизводится перед контентом на потоковых платформах.

      LEGO 9009

      Основанные : 1932

      Mascot : Различные итерации Minifigure Lego

      Слоган

      Слоган : «Только лучшее — это достаточно хорошее»

      lego Реклама, как правило, обращается к взрослым, которые покупают Legos для себя или их детей.Поскольку основной компонент каждого набора LEGO — кирпич — не сильно изменился с 1940-х годов, LEGO может использовать чувство ностальгии нескольких поколений. Это хорошо видно в рекламной кампании LEGO 2021 года, которая отражает хорошо принятую серию рекламных роликов 1980-х годов:

      . также привлекает детей.

      National Geographic

      Основанные : 1888

      Mascot : NOTE

      Слоган : «Далее»

      С момента его создания в конце 1800-х годов на национальном журнале «Национальный географический» расширился от печатающего журнала на телевидение. канал и онлайн-контент.Каждый печатный журнал National Geographic имеет желтую рамку вокруг обложки. Включив тот же цвет и форму в свой современный логотип, бренд National Geographic мгновенно узнаваем для всех типов и форматов рекламы.

      Реклама National Geographic часто создает эмоциональную привлекательность, выдвигая на первый план проблему, которая может представлять интерес для ее целевого рынка. Возьмем, к примеру, рекламу ниже — ее субъект держит пластиковую соломинку так же, как сигарету:

      Это отличный пример того, как бренд хорошо знает свою аудиторию.Дополняя эмоциональную привлекательность способом поиска дополнительной информации, зрители могут получить представление о National Geographic и его содержании.

      Как рекламировать свой бизнес за 7 шагов

      Если просмотр отличной рекламы выше вдохновил вас начать рекламировать свой бизнес, вы находитесь в правильном месте! Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как вы можете:

      1. Понять свою аудиторию

      2. Создать персонажей

      3. Определить, где размещать рекламу

      4.Разработка эффективной рекламы

      5. Тестирование с потенциальными клиентами

      6. Просмотр результатов

      7. Развитие вашей рекламной стратегии

      Чтобы добиться максимального эффекта от рекламы, важно выполнять каждый из приведенных ниже шагов.

      1. Поймите свою аудиторию

      Перед запуском любой рекламной кампании очень важно определить свою целевую аудиторию. Если вы пропустите этот шаг, ваша реклама может быть направлена ​​на людей, которые не собираются покупать или использовать то, что вы продаете.Это приводит к более низкой отдаче от инвестиций и напрасным затратам на рекламу.

      Чтобы расширить свою целевую аудиторию, вам необходимо:

      1. Определите, продаете ли вы товары отдельным потребителям или компаниям.
      2. Разработайте точки данных, которые соответствуют определенному профилю, включая ценности, интересы, возраст, статус отношений, доход, профессию и местонахождение
      3. Проведите маркетинговое исследование предполагаемой целевой аудитории, чтобы подтвердить потребность и желание вашего продукта или услуги
      4. Ознакомьтесь с рекламными объявлениями конкурентов и показателями успешности.

      После того, как вы разработали профиль целевой аудитории, подумайте, как вы могли бы его разбить.Если вы можете создать две разные группы объявлений, которые могут привлечь второстепенные группы вашей целевой аудитории, это может помочь повысить коэффициент конверсии.

      2. Создание персон

      Возьмите данные о целевой аудитории, полученные на первом этапе, и используйте их для создания персон покупателя. Персоны — это профили вымышленных людей, которые представляют ваши целевые группы. Каждый персонаж должен включать:

      • Описательное имя, например, «Домашний повар Гарри»
      • Демографические данные, включая возрастной диапазон, уровень дохода, профессию, местонахождение и интересы
      • Цели и болевые точки, которые могут быть у этого человека
      • Вещи, которые этот человек может ценить или опасаться
      • Ежедневные привычки, которые может иметь этот человек

      Используйте этих персонажей при обсуждении и структурировании ваших рекламных кампаний.

      3. Определите, где размещать рекламу

      Затем подумайте, где ваша целевая аудитория, скорее всего, будет потреблять рекламный контент. Возможно, вам придется использовать более одного канала, чтобы охватить всех людей, представленных вашими разными покупателями.

      4. Разработка эффективной рекламы

      Определившись с целевой аудиторией и рекламными каналами, приступайте к разработке рекламного контента. Ваша реклама может быть разной для разных каналов или для каждого пользователя. Это прекрасно, но постарайтесь пронести через каждое объявление постоянную тему или эмоцию.Это поможет рекламе стать узнаваемой для зрителей, которые могут перемещаться между платформами или группами пользователей.

      5. Протестируйте с потенциальными клиентами

      Перед запуском полноценной рекламной кампании важно протестировать вашу рекламу с потенциальными клиентами. Если позволяет бюджет, вы можете протестировать свою рекламу на фокус-группе. Это может помочь вам получить отзывы о вашем объявлении до того, как оно появится на рекламных щитах или в Интернете.

      Если вы не можете запустить фокус-группу, начните с показа вашей рекламы ограниченному сегменту аудитории и посмотрите, как она работает.Если вы запускаете цифровую рекламу, вы можете провести A/B-тестирование. Эти тесты показывают, какая версия объявления лучше всего работает для данной аудитории, и могут быть особенно полезны при разработке программных рекламных кампаний.

      Без тестирования вы можете упустить возможность повысить эффективность своей рекламы.

      6. Обзор результатов

      Вам необходимо постоянно просматривать результаты своей рекламной кампании, как сразу после тестирования, так и после запуска рекламы. Если вы не видите ожидаемой эффективности, вам может потребоваться внести изменения в кампанию или сам продукт.

      Это может случиться с кем угодно, в том числе с такими крупными компаниями, как Coca-Cola. После почти 100 лет успешного маркетинга и рекламы компания по производству напитков столкнулась с препятствием в 1985 году. Их рекламная кампания New Coke провалилась не потому, что реклама была плохой, а потому, что люди ненавидели продукт. Поскольку Coca-Cola отслеживала, как потребители воспринимают продукт и кампанию, они быстро осознали проблему и отменили все изменения через 79 дней после запуска. Если бы Coca-Cola не обратила на это внимания, бренд и его продажи могли бы пострадать в долгосрочной перспективе.

      7. Развивайте свою рекламную стратегию

      Каждая рекламная кампания — это шанс развить и улучшить вашу рекламную стратегию. Извлекая уроки из одной рекламы и применяя их к другой, вы можете со временем повысить узнаваемость своего бренда, доверие, лояльность и доход. Возьмем в качестве примера любую из четырех классических компаний, приведенных выше: хотя основные аспекты их брендов остаются неизменными, способы их рекламы продолжают развиваться вместе с меняющимися потребительскими запросами и предпочтениями. Если бренд не внесет эти изменения, он может устареть и со временем уступить долю рынка конкуренту.

      Запуск успешной рекламной кампании

      Если вы заинтересованы в рекламе на национальном или глобальном уровне, в традиционном или цифровом формате, вам не нужно разбираться во всем этом самостоятельно.

  • Похожие записи

    Вам будет интересно

    Последовательность приема на работу: Прием на работу: порядок оформления документов

    Аттестация рабочих мест на производстве – Аттестация рабочих мест на производстве, на предприятии

    Добавить комментарий

    Комментарий добавить легко