Разработка бренда и брендбук
Разработка брендбука
Брендбук — это не свод правил и четкий указаний, а гибкий и изменяемый инструмент управления брендом. Брендбук представляет собой сформулированные и зафиксированные константы бренда: стратегические и визуальные. Брендбук – это прежде всего рабочий инструмент, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, сотрудникам компании и внешним партерам, для работы с брендом в одном стиле, на одном вербальном и визуальном языке. Разработка брендбука позволяет унифицировать производство всех рекламных материалов бренда и значительно сократить расходы компании на оформление носителей фирменного стиля.
Содержание брендбука:
Полноценное руководство в котором закреплены и описаны все константны и атрибуты бренда, которые будут разработаны на предыдущих этапах:
1. Описательная часть бренда: суть бренда, легенда бренда, УТП бренда, коммуникационная платформа бренда: ценности бренда, бренд платформа, позиционирование, миссия, видение будущего, стиль и тональность коммуникаций, ключевая метафора бренда.
— Логотип: варианты использования и размещения, логотипный блок, композиции логотипного блока, размещение на фонах, размещение дескриптора и слогана
— Аудиобрендинг: фирменная мелодия и озвучка названия
— Фирменные элементы: фирменные цвета и сочетания, фирменный фон, графические элементы
— Фирменные шрифты и типографика, шрифтовые композиции
— Фотостиль, иконки и иллюстрации: правила создания, правила подбора изображений, стиль и примеры иконок
— Оффлайн носители стиля: key-visuals, POS, рекламные блоки, рекламная полиграфия, фирменная упаковка, деловая документация (визитки, бланк, конверты, папка, ежедневник, блокнот), сувенирная продукция и промо носители (ручки, пакеты, флаги, часы, кружки). Внедрение стиля на транспорт. Внедрение стиля в среду: Экстерьер (вывеска, витрина, входная группа, флаги, указатели, таблички, система навигации). Интерьер (рецепция, таблички, указатели, система навигации). Элементы оформления интерьера. Пример выставочного стенда
|
Стоимость разработки брендбука зависит от содержания и объема разработанных носителей фирменного стиля |
Заказать разработку брендбука |
Разработка бренда по технологии BrandLab
Комплексный подход — залог успеха будущего бренда
Разработка бренда или brandbuilding – это целый комплекс мероприятий, включающий разработку стратегии позиционирования, нейминг, дизайн логотипа, фирменного стиля и упаковки, оформление мест продаж и т.п.
Первый этап разработки бренда подразумевает анализ рынка, целевой аудитории и конкурентов, что позволяет с самого начала заложить в бренд актуальные для потребителей ценности.
Для принятия эффективных решений в области разработки и управления брендами BrandLab использует специальный исследовательский инструмент — BrandVizioтм, который позволяет оценить положение бренда в конкурентной среде и выработать позиционирование. Сочетание количественных и качественных методов исследования позволяет анализировать функциональные и эмоциональные критерии восприятия бренда целевой аудиторией.
Технология BrandVizioтм апробирована BrandLab для изучения рынков и управления марками в таких категориях, как молочные продукты, моторные масла, авиауслуги, мясные изделия, производство и продажа мебели, услуги по доставке почтовых отправлений и другие.
После того, как определены целевая аудитория и ее потребности, конкуренты, а также ценовая политика и актуальные ценности бренда, можно переходить к разработке позиционирования.
Позиционирование служит основой для построения бренда и доносит до потребителя его главные преимущества и философию посредством атрибутики и системы маркетинговых коммуникаций. Позиционирование бренда должно быть сформулировано предельно кратко и точно – желательно в виде одной ключевой выгоды, понятной и актуальной для потребителя.
Когда позиционирование определено, разработка бренда продолжается выбором названия — неймингом. Многие пытаются самостоятельно придумать имя своей компании, товару или услуге. Результатом, как правило, становятся стереотипные варианты типа «Планета вкуса», «Мир спорта», «Вселенная красоты» и т.п. Шансы выделиться среди конкурентов с таким названием минимальны. Еще меньше шансов, что подобное название будет охраноспособным.
Процесс нейминга в агентстве всегда строится с привлечением профессионалов, которые используют различные техники словообразования и могут отразить нужные ценности и ассоциации бренда в уникальной и охраноспособной форме.
Утвердив название и убедившись в его охраноспособности, можно приступать к разработке дизайна.
Основной визуальной составляющей любого бренда, безусловно, является логотип. Он может состоять только из шрифтового начертания, а может быть дополнен фирменным знаком. Чтобы идентифицировать бренд на рынке его графическое исполнение должно быть уникальным. Профессионально созданный логотип отражает главные ценности компании, товара или услуги и вызывает положительное ассоциации у целевой аудитории.
Логотип является основным этапом разработки фирменного стиля. Какими будут носители этого стиля, зависит от категории товаров или услуг, сферы и особенностей деятельности компании. Так, при создании корпоративного бренда (холдинга, корпорации) основными носителями фирменного стиля будут деловая документация и веб-сайт, а в сфере потребительских товаров — упаковка.
Так или иначе, дизайн является мощным средством коммуникации с целевой аудиторией и его грамотное использование – одна из важнейших задач при разработке бренда. Именно поэтому так ценна работа профессиональных дизайнеров, которые делают не просто «красивый», но и «продающий» дизайн.
Финальный этап разработки бренда — закрепление правил по использованию фирменного стиля в брендбуке. Брендбук регламентирует использование всех стилеобразующих элементов, логотипа, шрифтов и фирменных цветов, а также описывает правила верстки фирменной документации, рекламных материалов, оформления сувенирной продукции и ряда других самых разных носителей.
Создание и разработка бренда – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy
Брендинг – эффективный инструмент развития бизнеса
В ситуации жесткой конкурентной борьбы брендинг превращается в самый эффективный инструмент дифференциации на рынке, выстраивания долгосрочных отношений с потребителями и, таким образом, становится мощным средством развития бизнеса и повышения его капитализации.
Разработка бренда – это комплекс последовательных этапов, целью которых является формирование уникального образа компании, розничной сети, товара или услуги.
Специфика разработки бренда в различных сферах
В зависимости от сферы или рыночной категории, процесс разработки бренда может предполагать различный спектр брендинговых услуг.
- Для разработки брендов в ритейле ключевыми становятся такие этапы, как: разработка ритейл-концепции и концепции оформления ритейл-пространства, архитектурно-планировочные решения, развитие визуальной идентификации бренда, техническая детализация конструктивных и технологических элементов бренда и ритейл-пространства, разработка ритейл-бука и альбома технических стандартов.
- Для создания корпоративного бренда важнейшими этапами являются: разработка платформы бренда и его ключевых ценностей, концепции визуальной идентификации, развитие визуализации бренда и формирование регламентирующего документа – брендбука.
- В сфере потребительского брендинга на первый план выходят этапы разработки уникального позиционирования бренда, дизайн-концепции упаковки, адаптации дизайн-концепции к продуктовой матрице, копирайтинг, разработка оригинал-макетов, верстка и предпечатная подготовка файлов.
Агентство Weavers Brand Consultancy обладает уникальным опытом и экспертизой в реализации проектов по разработке брендов в различных категориях рынка и сферах бизнеса. Системный и инновационный подход, который мы используем, позволяет предлагать нашим клиентам наиболее продуманные, яркие и эффективные решения.
Для того, чтобы определить оптимальный объем работ, стоимость и сроки проекта по разработке бренда, мы следуем практике внимательного изучения задачи и обсуждения брифа. Это помогает нам согласовать видение перспективных направлений разработки бренда и предложить наиболее эффективную методологию для достижения поставленных в проекте целей.
У вас похожая задача?
Напишите нам
Разработка и создание бренда || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»
Запускаете новый продукт, создаете компанию или развиваете портфель брендов?
В любой из этих ситуаций вам не обойтись без разработки бренда. Бренд помогает выстроить коммуникацию с потребителями и стать для них не просто еще одной компанией, а тем, кому они готовы доверять разные аспекты своей жизни, здоровья, удовольствия. Эмоциональный отклик – важная составляющая бренда, ведь часто решения о покупке принимаются именно на основании эмоций, а не разума.
Почему нужна помощь в разработке бренда
Часто к нам приходят руководители компаний, которые во время запуска решили самостоятельно придумать название и подобрать для фирменного стиля цвета, которые им больше нравятся. Они посчитали, что хороший продукт сам проложит себе дорогу к потребителям.
Однако показатели развития компании не удовлетворяют собственников. Название оказывается или неудачным само по себе, или вызывает неправильные ассоциации у клиентов, или вообще не уникально на рынке. А визуальная часть бренда не привлекает и не остается в памяти. В итоге рекламный бюджет тратится впустую, конкуренты вырываются вперед и занимают все свободные ниши, а потери компании могут измеряться в многозначных цифрах.
Поэтому разработка и создание бренда должны проводиться профессионалами на максимально раннем этапе жизни продукта или компании. Услуга создания бренда – это не столько творческий процесс отрисовки логотипа или придумывания названия, сколько кропотливая работа, основанная на маркетинговом понимании рынка и психологии принятия решений целевой аудитории.
предложение с вариантами продукта
В результате грамотной разработки бренда вы получаете:
Повышение узнаваемости бренда
Привлечение новых покупателей и повышение лояльности к бренду существующих клиентов
Формирование условий для появления защитников бренда
Предпосылки запуска и высокой эффективности сарафанного радио
По сути, создание бренда – это добавление продукту эмоциональных связей, смыслов и дополнительной ценности, формирование у потребителей ожиданий сохранения или подъема социального статуса от приобретения или потребления продукта.
Разработка бренда компании и создание дизайна торговой марки
- Услуги
- Создание бренда, торговой марки
Технология разработки бренда
В условиях современного рынка, когда нас окружают тысячи компаний, товаров и услуг, создание и вывод на рынок новой марки требует комплексного стратегического подхода, который может обеспечить технология брендинга. Использование этой современной технологии позволяет нашему агентству создавать успешные, востребованные на рынке бренды. Разработка торговых марок – одно из основных направлений деятельности креативного агентства «Логодизайнер».
Прежде чем перейти к описанию технологии, которой должна придерживаться разработка бренда, определимся с терминами «бренд» и «торговая марка». В российский маркетинг обозначения «бренд» и «торговая марка» пришли из переводной литературы, и в эти идентичные по сути понятия стали вкладывать разный смысл. Так, «торговую марку» стали путать с юридическим термином «товарный знак» (англ. trade mark), а «бренд» отнесли к категориям маркетинга. Американские маркетологи дают следующее определение бренда: «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов». Совершенно такой же смысл мы вкладываем и в понятие «торговая марка». Есть мнение, что бренд – это известная, узнаваемая торговая марка, но даже если допустить такое уточнение, смысл этих понятий останется одинаковым.
Основная задача, которую решает брендинг, – создание целостного образа марки, включающего в себя значимый для потребителей набор ценностей и атрибутов. Если попытаться определить основные составляющие бренда, то это, безусловно, его имя, дизайн торговой марки и слоган. Грамотно построенный бренд однозначно ассоциируется с компанией, продуктом (товаром или услугой), позволяет выделить их из ряда аналогичных конкурентов, а в перспективе формирует долгосрочную привязанность целевой аудитории.Решение разработать новый бренд означает, что вы совместно с брендинговым агентством приступаете к сложной многоэтапной работе, которая требует высокого профессионализма и стремления к взаимопониманию.
Разработка торговой марки: содержание каждого этапа
Разработка бренда компании (продукта, услуги) – это комплексный процесс, который состоит из нескольких последовательных этапов:
- анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда;
- нейминг;
- визуальная идентификация (дизайн) бренда;
- креативная концепция продвижения;
- разработка сайта.
Каждый из перечисленных этапов взаимосвязан с остальными, все креативные решения основаны на позиционировании бренда. Результатом этой работы является комплексная разработка торговой марки.
Анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда
Разработка торговой марки начинается с аналитического этапа. Анализ рынка, в том числе конкурентной среды, а также целевой аудитории и ее предпочтений, помогает нам определить ожидания потребителей и на этой основе сформулировать идею бренда, обещание, заложенное в нем. Позиционирование бренда является основой для всех последующих этапов разработки бренда компании, продукта или услуги.
Нейминг
На основе разработанного позиционирования создается имя будущей марки и слоган, эта работа выполняется в рамках отдельного этапа разработки бренда, который называется неймингом. В процессе разработки торговой марки создание имени имеет особое значение, потому что результатом предшествующих этапов были теоретические построения, и только в процессе нейминга появляется реальный образ бренда. Разработка слогана также является важной составляющей будущего бренда, его вербальной коммуникацией с потребителем. Слоган ёмко и лаконично заключает в себе главное обещание бренда и позволяет максимально быстро установить тесный контакт с целевой аудиторией.
Визуальная идентификация (дизайн бренда)
Система визуальной идентификации включает в себя то, что относится к дизайну торговой марки, а именно: товарный знак (логотип), фирменный стиль, упаковку, рекламные и полиграфические материалы, разработку сайта и другие визуальные атрибуты бренда. Все элементы дизайна бренда позволяют создать цельный визуальный образ, который поможет потребителям идентифицировать эту торговую марку.
Креативная концепция продвижения
Разработка торговых марок не ограничивается неймингом и дизайном брендов, не менее важно продумать идею дальнейшего продвижения на рынке. Креативная концепция продвижения бренда — это развернутая идея рекламной кампании, которая отражает обещание бренда. Идея рекламной кампании тиражируется для всех рекламных носителей, исходя из выбранных коммуникационных каналов (которые определяются в ходе разработки коммуникационной стратегии) и в соответствии с уже разработанным дизайном торговой марки.
Разработка бренда в нашем агентстве
История нашего агентства начиналась с дизайна брендов, этот этап нашел отражение в нашем названии – «Логодизайнер». На сегодняшний день креативное агентство «Логодизайнер» обладает всеми необходимыми творческими и аналитическими ресурсами для комплексного создания конкурентоспособных брендов. Наш многолетний опыт разработки торговых марок позволяет нам создавать бренды для разных рынков и работать с различными категориями товаров и услуг. Мы готовы разработать бренд или провести ребрендинг и рекламную поддержку уже существующих марок.
Разработка бренда компании. Заказать брендинг в MindRepublic
Как происходит создание бренда
Выбор цветовой гаммы логотипа
Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.
Женственный
Мужественный
Игривый
Серьезный
Роскошный
Доступный
Классический
Современный
Молодежный
Зрелый
Приглушенный
Яркий
КРАСНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
БЕЛЫЙ
Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ОРАНЖЕВЫЙ
Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ЧЕРНЫЙ
Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ПУРПУРНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ЖЕЛТЫЙ
Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
РОЗОВЫЙ
Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ЗЕЛЕНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
СЕРЫЙ
Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
КОРИЧНЕВЫЙ
Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
СИНИЙ
Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Разработка бренда компании
Стратегически бренд – это общий термин, указывающий на то, что у данного продукта есть собственная идентичность, он не похож на другие продукты. Это не всегда рациональная дифференциация. Как метко сказал Марти Немейер (GAP), «Бренд – это ощущение, связанное с определенным продуктом, услугой или компанией». Поэтому разработка бренда – это создание самого важного актива для любой компании. Это сердце и душа продукта. Вот почему профессионалам в области маркетинга, рекламы и дизайна приходится потрудиться и сотворить это неосязаемое «нечто». Сотворить такую связь между потребителем и брендом, чтобы она длилась всю жизнь или даже несколько поколений.
Создание сильных брендов
Визуальный брендинг – лишь один из аспектов дизайна рекламы, а реклама – только один из элементов брендинга. Его методы включают выбор шрифта, цветовой гаммы, актеров, режиссера и других мнемоников (например, голос, джингл и т.д.). Но прежде чем креативная группа агентства (брендинговое агентство) начнет разрабатывать все эти элементы, клиент должен создать бренд – начиная с продукта. После этого визуальный брендинг можно интегрировать и объединить в сфере дизайна продукта, упаковки, рекламы и т.д.
Если вам нужна разработка бренда, то в 90% кейсов все начинается с создания концепции позиционирования будущего или уже существующего бренда. Грамотно составленная концепция во многом определяет успех будущего бренда, ведь даже название стоит подбирать именно с учетом позиционирования. У вас может быть блестящая идея, но если она не соответствует бренду, то вы просто впустую потратите время и деньги.
Бренды, созданные в брендинговом агентстве MindRepublic
Заказать дизайн логотипа / Разработка бренда: как эмоции помогут победить кризис. 10 принципов брендинга.
Чтобы защититься от сшибающих с ног порывов кризисного ветра и не дать улететь бизнесу в страну Оз, хорошо бы спрятаться за каменной стеной. В индустрии маркетинга такой стеной является брендинг – дизайн и продвижение бренда. В кризис рынок и покупатель становятся особенно требовательными, так что сейчас – лучшее время для того, чтобы заняться генеральным ремонтом бренда, заказать фирменный стиль и логотип. Такой, который будет отвечать актуальным критериям совершенства и ваших ценностей.
Как известно, все свои самые лучшие произведения художники создают во время глубочайших кризисов. Для хорошего маркетолога кризис не станет препятствием в создании брендинга, он лишь с особой чуткостью прислушается к изменившимся потребностям клиента и поможет вашей компании не просто выжить в условиях кризиса, но сделает ваш бренд – своим лучшим произведением.
Помочь в этом может московское брендинговое агентство MindRepublic.
Кажется, что в условиях кризиса потребитель должен мыслить скорее рационально, чем эмоционально. Вместе с тем, кризисная конкуренция на рынке намного жестче обычной, все производители так или иначе стараются держать планку качества на столь же высоком уровне, как и всегда. Поэтому на первый план при совершении покупки все равно выйдет не качественный фактор, но личное отношение. В тяжелые времена покупателю необходимо чувствовать, что о нем не забыли, и если производитель вместе со всеми антикризисными ценами, акциями и купонами не забудет о тесной взаимосвязи бренда и человека – покупатель останется с ним.
Задача маркетолога – приложить все усилия, чтобы имидж компании и все составляющие брендинга рождали теплые и приятные чувства, чтобы покупатель знал, что купит пачку вкусного, уютного печенья, и, несмотря на холодные экономические циклоны, у него останется источник маленьких радостей. Эмоциональный брендинг в дизайне упаковки в качестве своих инструментов в работе с брендом использует те вечные ценности, которые не подвержены никакому кризису.
Автор книги «Эмоциональный брендинг: новая парадигма соединения брендов и людей» Марк Гобе предлагает 10 заповедей, которые зададут особый эмоциональный вектор в разработке таких составляющих брендинга, как дизайн логотипа, шрифтов, иллюстраций, слогана – и всего остального, из чего сложится новый, привлекательный образ вашей компании.
1. От потребителей – к людямПотребители потребляют, люди – живут. Важно понять, что покупатель не сродни врагу, которому невозможно угодить и который только и ждет, чтобы подловить вас на ошибках. Возможно, стоит пересмотреть свои взаимоотношения с аудиторией, разглядеть в толпе потребителей человеческие лица с их неповторимыми мыслями, ощущениями, реакциями. С ними не нужно воевать и навязывать агрессивную рекламу. Взаимное уважение, а отнюдь не тактика противостояния – залог того, что человек захочет купить продукт именно вашего бренда.
2. От продукта – к опытуПродукт удовлетворяет потребности, опыт – желания. После покупки продукта или услуги этот опыт остается в эмоциональной памяти человека как непосредственная связь с брендом, что добавляет вашей продукции или сервису еще больше ценности. Естественно, что привлекательность бренда во многом зависит от новинок ритейлинга, промоакций и новых интересных продуктов. Людям свойственна жажда чего-то нового. Однако нередко покупатель ориентируется на то, что ему уже давно знакомо и в чем он уверен. Получается, необходим компромисс между новым и традиционным.
Это же относится и к ребрендингу – важно суметь переделать, к примеру, дизайн логотипа таким образом, чтобы аудиторию не отпугнули перемены, а наоборот – чтобы они отвечали их эмоциональным ожиданиям и с новой силой взбудоражили интерес.
3. От честности – к довериюЛюбой бизнес, само собой, должен основываться на честности. Мы уже писали о печальном опыте компаний, которые не смогли сдержать обещания, данные в их слоганах (статья). Одной из главных ценностей, на которой строится бренд – это доверие, которое компании нужно заслужить прежде всего проявлением интереса к своим клиентам, их критике и пожеланиям. Помните об этом на всех стадиях ребрендинга, будь то запрос в поисковой системе «брендинговое агентство Москва» или начало работы с уже новым гайдлайном.
4. От качества – к предпочтениюКак уже замечено выше, в условиях современной конкуренции большинству продуктов удается поддерживать хорошее качество, а некоторым при этом даже ставить антикризисные цены. В целом, конечно, соотношение цена-качество сохраняется. Покупателю остается ориентироваться на свои привязанности и личные предпочтения. Например, Levi’s уже давно закрепил за собой репутацию качественного бренда, но со временем его исключительный статус несколько поблек. А вот Victoria’s Secret, благодаря актуальному брендингу, продолжает диктовать собственные стандарты фэшн-индустрии, которым симпатизирует подавляющее большинство покупательниц.
5. От известности – к сильному желанию купитьИзвестный бренд – не значит любимый бренд. Чтобы бренд стал популярным, люди должны не просто о нем знать, они должны хотеть его покупать. Допустим, все знают о марке Puma. Но так ли она вдохновляет покупателей, как при желании могла бы? А вот качественный ребрендинг логотипа в состоянии поспособствовать клиентскому вдохновению.
6. От идентификации – к персонализацииКак пишет Марк Гобе, идентификация (brand identity) – это неменяющийся, стандартный набор, а персонализация (brand personality) – то, каким выглядит бренд в своем развитии, в динамике. Под идентификацией понимается лишь разработка логотипа для заказчика со всеми вытекающими ограничениями его применения и использования только на идентификационном комплекте: знаках, вывесках, указателях и прочих элементах, формирующих образ компании.
Поможем вам в создании успешного бренда
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.
Персонализировать бренд – значит вдохнуть душу в логотип, придать ему значение и наблюдать за тем, как он живет в обществе людей. Идентификация – это корпоративное заявление миру, так называемая визитная карточка компании. Целью персонализации является эмоциональное вовлечение людей.
7. От функции – к чувствамРазрабатывая дизайн продукта, маркетологи часто заботятся о максимальной функциональности и наглядности в ущерб обогащению опыта потребителя. Качественный дизайн должен отталкиваться от инноваций, которые учитывают чувственный аспект. Чем больше чувств вы сможете задействовать, тем больше будет отличаться продукт и тем чаще его будут предпочитать. В Китае, к примеру, выпустили мобильные телефоны с разными ароматами. В каждом аппарате содержится по три сектора с различными благоуханиями.
Парфюм активизируется по мере того, как нагревается батарея. Если вы долго разговариваете по телефону, можете наслаждаться одним из трех приятных запахов. Эта вещица имеет огромный успех в Китае. Такие бренды, как водка Absolut, Apple и лезвия Gillette сфокусировались на создании и представлении свежего образа, затрагивающего чувственный опыт. А это очень высоко ценят покупатели.
8. От вездесущности – к присутствиюМы уже предупреждали вас о типичных ошибках маркетолога (подробнее можно почитать в разделе «Статьи»). Больше – не значит лучше. Стоит уделять внимание не тому, на каком количестве баннеров разместил свою рекламу ваш конкурент, а сосредоточиться на продуманной рекламной кампании вашего бренда, найти креативные способы создать устойчивую эмоциональную связь со своими клиентами. Разработать новый дизайн логотипа будет намного эффективнее, чем нестись скупать все рекламные поверхности.
9. От коммуникации – к диалогуКак уже понятно, стержнем эмоционального брендинга является установление двусторонней связи между брендом и аудиторией. То есть диалог, результатом которого должно стать исследование того, что люди чувствуют по поводу вашего бренда. Не доверяйте безликим тестам – поговорите с людьми.
10. От сервиса – к отношениямСервис – это просто продажи. Благодаря отношениям рождается признательность. Вспомните, как это приятно, когда к вам по имени обращается официант в ресторане или продавец в магазине. Ваши клиенты будут чувствовать себя так же, если вы по-настоящему узнаете и поймете свою аудиторию. Сеть кофеен «Starbucks» очень внимательно относится к этому вопросу, потому что они уверены: если обменяться с посетителями парой фраз и написать имена на стаканчиках с их любимым напитком, они неизбежно захотят вернуться.
В век эмоционального брендинга дизайну отводится очень важная роль – это послание, манифест предпринимательской мысли и продукции. Дизайн является важнейшим элементом эмоционального брендинга, потому что он воздействует на человека подсознательно, на чувственном уровне. Он выражает наши грезы, воплощает желания, материализует фантазии. Как подсказывает нам Марк Гобе, мечта не состоялась бы, если бы не дизайн.
Разработка брендинга в Москве, заказать под ключ, доступные цены — CASTCOM
Что такое брендинг?
Разработка брендинга — это комплекс услуг, направленных на создание целостного имиджа для организации, продукта или услуги. Это важный этап прогрессивного развития компании и неотъемлемое условие для получения прибыли. Грамотная оценка рынка и конкурентов фирмы, своевременная обратная связь от потребителей и поиск уникальных особенностей компании помогают нашим специалистам найти главную идею бренда и выстроить запоминающийся образ для вашего бизнеса в глазах целевой аудитории. Правильно спроектированный имидж поможет повысить лояльность потребителей, расширить географию продаж и увеличить доходы.
Понятие успешного бренда включает в себя грамотную концепцию и яркую подачу, с помощью которой аудитория обращает внимание на компанию или ее продукцию. В результате продающего бренда у потребителей формируется положительное отношение к имиджу компании, возрастает доверие к продуктам и появляется желание купить их.
Для чего нужен бренд?
Когда у потребителей возникает вопрос «какой продукт выбрать?», они чаще всего делают выбор, основываясь на визуальных образах. В таких случаях решающую роль играет профессионально разработанный бренд фирмы и ее продукции. Он помогает покупателям быстро узнавать любимые марки или товары. Для новой аудитории, которая еще не знакома с продукцией, он поможет сформировать положительный образ и повысит лояльность.
Можно выделить несколько целей разработки бренда для крупных организаций и небольших частных фирм. Вот главные из них:
- обозначить и донести до аудитории миссию и цели деятельности;
- найти и привлечь целевую аудиторию;
- определить визуальную айдентику компании;
- рассчитать затраты на рекламную кампанию и найти каналы для коммуникации с потребителями.
Грамотная разработка бренда с учетом всех этих целей поможет выгодно выделиться среди конкурентов и получить долговременный интерес к продукции от целевой аудитории.
Гарантируем следующие конкурентные преимущества
Фиксированные цены и поэтапная оплата
Стоимость услуг по разработке брендинга прописывается в техническом задании на начальном этапе и согласуется с заказчиком. В ходе работ она не меняется. Кроме этого, мы предлагаем клиентам возможность поэтапной оплаты услуг.
Сроки разработки от 7 дней
Создадим образ компании в сети, который поможет сформировать репутацию и повысить лояльность аудитории, за 7 рабочих дней.
Работают профессионалы
Над брендингом для клиентов в нашем агентстве трудятся профессионалы с многолетним опытом работы: аналитики, маркетологи, дизайнеры и арт-директор.
Уникальный корпоративный стиль
Выделяем основные задачи вашего бизнеса и его конкурентные преимущества. На основе этой информации и уникальных особенностей компании разрабатываем фирменную символику, которая будет ассоциироваться у потребителей только с вашим бизнесом.
Масштабируем бизнес
Тщательно изучаем потребности целевой аудитории, выделяем суть вашего предложения. Создаем бренд, который будет расти вместе с вашим бизнесом.
Полная аналитика
Чтобы создать для вашей компании эффективный бренд мы тщательно анализируем ее нишу, потребителей и конкурентов. На основе собранной информации разрабатываем уникальный и конкурентоспособный бренд.
Что входит в услугу по разработке бренда?
Digital Agency CASTCOM предлагает полный спектр услуг по разработке брендинга, начиная от фирменного стиля, заканчивая логотипом и слоганом для компании. Мы проводим подробное маркетинговое исследование бизнеса клиента, его ниши, аудитории и конкурентов. После этого переходим к созданию стратегии позиционирования. Затем подбираем название для фирмы или товара заказчика, создаем лого.
При разработке бренда особое внимание уделяем дизайн-концепции визуальной системы и отрисовке дизайн-макетов фирменных носителей. Заключительными этапами создания бренда являются упаковка и составление брендбука.
Грамотная разработка корпоративного брендинга в нашем агентстве гарантирует вам эффективный рабочий инструмент для бизнеса и успешного развития бренда. Мы также предлагаем услугу ребрендинга для вашей организации или производимых товаров. Наши специалисты проведут все необходимые работы по изменению идеологии бренда. Мы создадим маркетинговую стратегию, которая позволит изменить как компанию в целом, так и ее отдельные имиджевые элементы.
Разработка стратегии бренда от CASTCOM
Если вы хотите получить уникальный бренд, который будет транслировать ценности вашей фирмы аудитории и выгодно выделит ее среди конкурентов, специалисты Digital Agency CASTCOM готовы предложить вам весь спектр работ по разработке брендинга в Москве и сопровождать ваш бизнес на всех этапах сотрудничества.
Профессионалы CASTCOM помогут вам:
- найти целевую аудиторию;
- определить миссию компании;
- выделить основные цели;
- сформулировать позиционирование;
- подчеркнуть индивидуальность своего бренда;
- создать все элементы фирстиля;
- выстроить коммуникацию с аудиторией и повысить ее лояльность.
Только грамотный выбор стратегии позволит получить сильный бренд. В CASTCOM над этими задачами работает целая команда специалистов, состоящая из маркетологов, аналитиков, дизайнеров и арт-директора. Мы уже много лет предоставляем клиентам качественные услуги с гарантиями.
Сроки и стоимость разработки брендинга
На создание эффективного бренда команде CASTCOM требуется от 7 рабочих дней. Точный срок реализации для каждого проекта индивидуален и устанавливается в зависимости от типа, сложности и объемов работ.
На итоговую цену на разработку брендинга влияют такие факторы, как тип проводимых работ и используемые инструменты. Но мы с уверенностью гарантируем вам качество, так как имеем колоссальный опыт в создании и запуске брендов, которые отлично окупаются для заказчиков.
Что такое развитие бренда? — Lucid Advertising
Разработка бренда — это стратегический процесс создания и выделения имиджа, продуктов и услуг вашей компании среди конкурентов. Развитие включает в себя приведение вашего бренда в соответствие с бизнес-целями, распространение вашего бренда на целевой рынок и обновление или усиление вашего бренда по мере необходимости.
Разработка бренда продолжается, а цели действуют более или менее как ориентиры, означающие появление новых идей и продуктов по мере роста вашей компании.Таким образом, ваша стратегия может развиваться с годами по мере изменения культуры и привлечения новой аудитории. Ниже мы рассмотрим, как разработать эффективную стратегию развития бренда, которая рассказывает вашу историю и способствует лояльности клиентов.
Исследование рынка бренда: ваша отправная точка
Благодаря обширным исследованиям рынка вы можете понять, что движет ценностью вашего бренда. Вместо того, чтобы спрашивать, «Как мы можем применить продукт или услугу, которые у нас есть?» , вы спрашиваете, «Чего хотят потребители и как мы можем это реализовать?» Что еще более важно, вы изучаете, как лучше всего взаимодействовать с потребителями таким образом, чтобы это было уникальным и значимым.
Отправной точкой для вашего исследования может быть постановка важных вопросов, чтобы убедиться, что стратегия вашего бренда соответствует вашим бизнес-целям. Вопросы могут включать:
- Кто ваш целевой клиент?
- Что вы чувствуете у своих клиентов?
- Почему клиенты доверяют вам?
- Кто ваши главные конкуренты?
- Что отличает вашу компанию от конкурентов?
- Какую ценность вы приносите на рынок?
- Какие болевые точки вы решаете для потребителей?
- Какой тип личности у вас или вашей компании?
В дополнение к приведенным выше вопросам вы можете изучить проблемы, связанные с существующим брендом, а также способы, которые помогут вам упростить его.Наконец, какова ваша история? Какой рассказ вы хотите создать в сознании потребителей?
Определите целевую аудиторию
Целевой рынок — это определенная группа людей, которую вы хотите привлечь с помощью сообщения вашего бренда. Это демографическая группа, которая, скорее всего, купит ваши продукты или услуги. У этих людей есть общие черты, которые естественным образом привлекают их к вашему бренду. Чем более четко вы определите свой целевой рынок, тем легче будет создать бренд, который будет взаимодействовать с вашей аудиторией.
После того, как вы определите свою группу, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать для достижения своей целевой аудитории. Эти стратегии могут включать:
Создание полезного и релевантного контента
От того, как вы общаетесь со своей целевой аудиторией, зависит, насколько они заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Направляете ли вы свои усилия через цифровые платформы или маркетинговые материалы, постарайтесь создавать релевантный, интересный и привлекательный контент. Используйте различные платформы, чтобы охватить как можно больше людей.
Используйте таргетированную рекламу
Часть вашего исследования будет включать определение того, где находится ваш рынок, и лучший способ охватить вашу аудиторию. Онлайн-платформы предоставляют множество инструментов, которые позволяют улучшить ваши маркетинговые кампании, а маркетинговые агентства могут помочь вам охватить целевую аудиторию с помощью печати и традиционного маркетинга.
Сбор отзывов клиентов
Возможно, лучший способ узнать, что ищут потребители, — это спросить их напрямую.Существует множество способов получить ценные отзывы клиентов, такие как опросы, опросы и анкеты. Сбор информации от потребителей может помочь вам улучшить идентичность вашего бренда и обмен сообщениями для связи с вашей целевой группой.
Позиционирование бренда и обмен сообщениями
Позиционирование бренда помогает вам занять заметное место на рынке. Позиционирование позволяет вам определить, чем ваш бренд отличается от ваших конкурентов. Эффективная маркетинговая стратегия предполагает создание бренда, который будет привлекать потребителей определенным образом.Позиционирование бренда напрямую связано с лояльностью потребителей и долей вашей компании на рынке.
Чтобы позиционировать свой бренд на целевом рынке, вам необходимо проанализировать следующее:
- Чего хотят потребители
- Возможности вашего бренда
- Как ваши конкуренты позиционируют свой бренд
Вам необходимо дополнить заявление или сообщение бренда, которое находит отклик у потребителей, которое ваша компания может предоставить и которое отличает вашу компанию от вашей конкуренты.
Создание основного сообщения
Если у вас есть четкое представление о своем положении на рынке, вы можете сообщить о своем бренде с помощью четкого и краткого сообщения. Ваше сообщение будет включать ключевые отличия и ценность каждого отличия.
Ваше сообщение также будет сведено в один слоган, отражающий суть всего, чем занимается ваша компания. Слоган поддерживается «лифтом», который имеет смысл для потребителей, передает ваш бренд и остается в сознании зрителей.Ваше сообщение должно быть достаточно убедительным, чтобы вдохновлять на действия и превращать потенциальных клиентов в постоянных клиентов. Он также должен включать в себя историю вашей компании, кого вы обслуживаете, как вы решаете проблемы и корпоративную культуру.
Инструменты для продвижения вашего бренда
Нет недостатка в маркетинговых инструментах и ресурсах для продвижения вашего бренда. Ваша маркетинговая стратегия будет состоять из комбинации традиционных и цифровых инструментов, которые помогут вам по-разному охватить вашу аудиторию.
Ваш сайт
Веб-сайт — это онлайн-профиль вашей компании, который соединяется с вашей аудиторией с помощью продуманного дизайна, средств массовой информации, приложений и контента. Создание максимального удобства для пользователей на вашем сайте — жизненно важная часть создания вашего бренда. Разработка веб-сайта предполагает согласование каждого элемента каждой страницы с индивидуальностью вашего бренда.
Логотип
Ваш логотип — это целостный символ, который отражает то, как клиенты воспринимают ваш бренд. Ваш логотип должен одновременно привлекать внимание, производить сильное первое впечатление и закладывать основу идентичности вашего бренда.Он должен быть запоминающимся и отличительным, в то же время способствуя лояльности через последовательность. Ваша аудитория должна ожидать повсюду видеть ваш логотип.
Маркетинговые материалы
Маркетинговые материалы могут включать брошюры, рекламные листы, почтовые рассылки, визитные карточки, вывески и дисплеи. Вашей компании необходимы качественные маркетинговые материалы, которые помогут вам конвертировать потенциальных клиентов вне цифровых каналов. Наличие брошюры или визитной карточки повышает доверие к вам и позволяет напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией.
Стратегия контент-маркетинга
Эффективная стратегия контент-маркетинга включает создание и распространение ценного, последовательного и актуального контента для привлечения и удержания вашей аудитории. Основная цель контента — стимулировать выгодные действия клиентов. Качественный контент — это основа всех маркетинговых каналов, как цифровых, так и традиционных. Чтобы охватить свою аудиторию, вам нужна эффективная маркетинговая стратегия.
Управление брендом
Не думайте, что ваш бренд может остаться нетронутым и продолжать привлекать новых клиентов.В условиях постоянно меняющегося рынка управление брендом может помочь вам создать и сохранить лояльных клиентов за счет положительных ассоциаций, независимо от предстоящих тенденций или изменений в поведении потребителей. Прочная стратегия может помочь вам управлять капиталом бренда и подготовиться к внезапным колебаниям на рынке.
Услуги по брендингу для вашего бизнеса
В Lucid мы предлагаем широкий спектр маркетинговых инструментов, которые помогут вам расширить охват вашего рынка, ориентируясь на нужных клиентов. Мы предоставляем измеряемые результаты, которые отражают ваш бренд и помогают вам в достижении ваших целей.Чтобы узнать больше о наших услугах по брендингу, позвоните нам по телефону 850-972-2702 или заполните форму быстрой связи ниже, и мы свяжемся с вами.
Десятиступенчатая стратегия развития бренда для вашей фирмы по оказанию профессиональных услуг
Ваш бренд, возможно, является самым ценным активом вашей фирмы, предоставляющей профессиональные услуги. Если это правда, то развитие более сильного бренда — ваша самая важная задача (поэтому мы разработали наше Руководство по созданию бренда). Не убежден? Подумайте, что такое бренд профессиональных услуг.
Ваш бренд определяется
Под брендом профессиональных услуг лучше всего понимается репутация вашей фирмы и ее заметность на рынке. Сила вашего бренда может быть измерена как Репутация X Видимость.
Есть еще один важный аспект вашего бренда: насколько он актуален для вашей целевой клиентской аудитории. Подробнее об этом позже.
Определение развития бренда
Развитие бренда — это процесс создания и укрепления вашего бренда профессиональных услуг.Помогая фирмам развивать свои бренды, мы разделяем этот процесс на три этапа.
- Первый этап — это правильная стратегия вашего бренда и ее соответствие бизнес-целям.
- Second разрабатывает все инструменты, которые вам понадобятся для коммуникации бренда, такие как ваш логотип, слоган и веб-сайт.
- Наконец, наступает этап усиления вашего недавно разработанного или обновленного бренда.
Стратегия развития вашего бренда — это то, как вы подходите к выполнению этих задач.Чтобы облегчить задачу, мы разбили стратегию развития бренда на 10 шагов.
10-шаговая стратегия развития бренда
1. Обдумайте общую бизнес-стратегию.Сильный, хорошо дифференцированный бренд значительно упростит рост вашей компании. Но какой тип фирмы вы хотите? Планируете ли вы расти органически? Общая бизнес-стратегия — это контекст для стратегии развития вашего бренда, так что с нее нужно начинать. Если вы четко понимаете, куда вы хотите направить свою фирму, ваш бренд поможет вам в этом.
2. Определите ваших целевых клиентов.Кто ваши целевые клиенты? Если вы говорите «все», вы делаете очень большую ошибку. Наше исследование ясно показывает, что быстрорастущие и высокоприбыльные фирмы ориентированы на четко определенных целевых клиентов. Чем уже фокус, тем быстрее рост. Чем разнообразнее целевая аудитория, тем более размытыми будут ваши маркетинговые усилия. Так как же узнать, правильно ли вы выбрали целевую группу клиентов? Вот где наступает следующий шаг.
3. Изучите свою целевую группу клиентов.Фирмы, которые проводят систематические исследования своей целевой группы клиентов, растут быстрее и становятся более прибыльными (см. Рисунок ниже). Кроме того, те, кто проводит исследования чаще (не реже одного раза в квартал), растут еще быстрее.
Research поможет вам понять точку зрения и приоритеты вашего целевого клиента, предвидеть их потребности и изложить свое сообщение на языке, который им подходит. Это также говорит вам о том, как они видят сильные стороны вашей фирмы и ваш нынешний бренд.Таким образом, это значительно снижает маркетинговый риск, связанный с развитием бренда.
4. Развивайте позиционирование вашего бренда.Теперь вы готовы определить позиционирование бренда вашей фирмы на рынке профессиональных услуг (также называемое позиционированием на рынке). Чем ваша фирма отличается от других и почему потенциальные клиенты из вашей целевой аудитории должны работать с вами?
Заявление о позиционировании обычно состоит из трех-пяти предложений и отражает суть позиционирования вашего бренда.Это должно быть основано на реальности, поскольку вы должны будете выполнить то, что обещаете. Он также должен быть немного вдохновляющим, чтобы вам было к чему стремиться.
5. Разработайте свою стратегию обмена сообщениями.Ваш следующий шаг — стратегия обмена сообщениями, которая переводит позиционирование вашего бренда в сообщения для различных целевых аудиторий. В вашу целевую аудиторию обычно входят потенциальные клиенты, потенциальные сотрудники, источники рефералов или другие влиятельные лица и потенциальные партнерские возможности, чтобы назвать несколько обычных подозреваемых.
Хотя позиционирование вашего основного бренда должно быть одинаковым для всех аудиторий, каждой аудитории будут интересны разные его аспекты. В сообщениях для каждой аудитории будут подчеркнуты наиболее важные моменты. У каждой аудитории также будут конкретные проблемы, которые необходимо решить, и каждой потребуются различные типы доказательств в поддержку ваших сообщений. Ваша стратегия обмена сообщениями должна учитывать все эти потребности. Это важный шаг к тому, чтобы ваш бренд соответствовал вашей целевой аудитории.
6. Разработайте свое имя, логотип и слоган.Для многих фирм изменение названия не требуется. Но если вы новая фирма, переживаете слияние или обременены именем, которое больше не соответствует вашему положению, изменение имени может быть целесообразным. Даже если вы не измените название компании, новый логотип и слоган могут иметь смысл, чтобы лучше поддержать позиционирование вашего бренда.
Помните, ваше имя, логотип и слоган не являются вашим брендом. Они являются частью идентичности вашего бренда, способами коммуникации или символами вашего бренда.Вы должны прожить это, чтобы это стало реальностью.
И не делайте ошибки, показывая новый логотип внутри компании для достижения консенсуса. Название, логотип и слоган не для вас. Они предназначены для вашего рынка, и о них следует судить по тому, насколько хорошо они общаются, а не по тому, насколько они нравятся партнерам.
7. Разработайте свою стратегию контент-маркетинга.Мы могли бы назвать этот шаг «разработкой своей маркетинговой стратегии». Но мы этого не сделали. Вместо этого мы призываем к стратегии контент-маркетинга.
Почему? Контент-маркетинг особенно хорошо подходит компаниям, оказывающим профессиональные услуги, в эпоху Интернета. Он делает все, что делает традиционный маркетинг, но делает это более эффективно. Он использует ценный образовательный контент для привлечения, развития и повышения квалификации потенциальных клиентов.
Помните, что сила вашего бренда зависит как от репутации, так и от известности. Одно лишь повышение узнаваемости без укрепления репутации редко бывает успешным. Вот почему традиционная «информационная» реклама или спонсорство так часто дают неутешительные результаты.С другой стороны, контент-маркетинг повышает узнаваемость и репутацию одновременно. Это также идеальный способ сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории. Дело закрыто.
8. Развивайте свой сайт.Ваш веб-сайт — самый важный инструмент развития вашего бренда. Это место, куда обращается вся ваша аудитория, чтобы узнать, что вы делаете, как вы это делаете и кто ваши клиенты. Потенциальные клиенты вряд ли выберут вашу фирму исключительно на основе вашего веб-сайта.Но они вполне могут исключить вас, если ваш сайт отправляет неверное сообщение.
Кроме того, ваш веб-сайт станет домом для вашего ценного контента. Этот контент станет центром ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO), чтобы ваши потенциальные клиенты, потенциальные сотрудники и источники рефералов могли найти вас и узнать о вашей фирме. Интернет-контент занимает центральное место в любой современной стратегии развития бренда.
В наши дни веб-сайты профессиональных услуг бывают двух видов. Первый — это сайт брендинга.Такой сайт рассказывает вашу историю и рассказывает о том, кто вы, кому вы служите и чем занимаетесь. Короче говоря, он передает послание вашего бренда. Другая разновидность делает то же самое, а также генерирует и питает потенциальных новых клиентов. Мы называем эти высокопроизводительные веб-сайты.
9. Создайте свой набор маркетинговых инструментов.Следующим шагом в этом процессе является создание оставшейся части вашего набора маркетинговых инструментов. Это может включать одностраничные «коммерческие листы», в которых описываются основные услуги или ключевые обслуживаемые рынки.Кроме того, может быть краткая презентация с обзором фирмы или ключевых предложений и электронная брошюра о фирме. Это уже редко печатаемые изделия.
В этот набор маркетинговых инструментов все чаще входят видеоролики. Популярные видеосюжеты включают обзоры фирм, тематические исследования или видеоролики «Познакомьтесь с партнером». Предлагаемые ключевые услуги также очень полезны. При надлежащей подготовке эти инструменты служат не только для развития бизнеса, но и важны для развития бренда.
10.Внедряйте, отслеживайте и настраивайте.Этот последний шаг в процессе развития бренда может быть одним из самых важных. Очевидно, что успешная стратегия развития бренда не принесет много пользы, если ее никогда не реализовать. Вы можете быть удивлены тем, как часто это происходит. Разрабатывается надежная стратегия, в основе которой лежат все добрые намерения, которые может проявить фирма. Затем вмешивается реальность. Люди заняты работой с клиентами, и задачи по развитию бренда откладываются… затем забываются.
Вот почему отслеживание так важно.Мы настоятельно рекомендуем отслеживать как выполнение плана, так и результаты. Была ли стратегия реализована в соответствии с планом? Что произошло с объективными показателями, такими как поисковый трафик и посетители Интернета? Сколько новых потенциальных клиентов, заявок сотрудников и возможностей для партнерства появилось? Только отслеживая весь процесс, вы можете убедиться, что делаете правильные выводы и вносите правильные корректировки.
Вот и все — 10-шаговый процесс разработки бренда, который будет способствовать росту и прибыльности вашей фирмы.
Ли Фредериксен, Ph.D. Кто носит сапоги в нашем офисе? Это будет Ли, наш управляющий партнер, который каждый день одевается в ковбойские сапоги и руководит стратегией и исследованиями для наших клиентов. Имеет докторскую степень. В области поведенческой психологии Ли — бывший исследователь и штатный профессор Технологического института Вирджинии, где он стал национальным авторитетом в области управления организационным поведением и маркетинга. Он оставил академические круги, чтобы основать и управлять тремя быстрорастущими компаниями, в том числе успешной историей на 80 миллионов долларов.Чем может помочь петля
Эффективная стратегия развития бренда должна быть связана с новым покупателем профессиональных услуг. Программа брендинга Hinge может помочь вашей фирме выделиться среди конкурентов и создать бренд, который будет стимулировать устойчивый рост.
4 шага, которые необходимо знать
Слышали ли вы когда-нибудь фразу «вы построили дом из песка на соломенном основании»?
Это означает, что все, что вы строите на неустойчивом основании, провалится и ни к чему не приведет после всей вашей тяжелой работы.Еще более вероятно, что вещь, которую вы создаете, в первую очередь далеко не уедет.
Развитие бренда — это основа. Когда компании не уделяют достаточно времени созданию основы бренда, все рушится.
Из этого поста вы узнаете:
- Что такое развитие бренда — и это то же самое, что и брендинг?
- 4 официальных шага в процессе развития бренда
- Чудесные идеи по развитию бренда, которые не увенчались успехом — и один важный урок, который можно извлечь из них
Что такое развитие бренда?
Развитие бренда — это процесс поддержания качества, отличительных маркетинговых активов и доверия потребителей к бренду.Развитие бренда — это непрерывный процесс обслуживания потребителей.
Вы можете услышать такие фразы, как «процесс разработки бренда» или «стратегия развития бренда», и подумать о контрольном списке развития бренда, который поможет вам от начала до конца. Бум-бум, ваш бренд разработан, и теперь все готово.
К сожалению, это не так.
Реальность такова, что развитие бренда никогда не заканчивается. Есть шаги к развитию бренда, но великие бренды постоянно пересматривают свое развитие — и все, что они делают, основывается на бренде, который они хотят поддерживать.
Ваш бренд — это личность вашего бизнеса, и он постоянно развивается.
Есть ли разница между развитием бренда и брендингом?
Да, есть!
Один — это общая концепция, другой — воплощение концепции. Оба важны, но все же разные.
- Развитие бренда = концепция . Развитие бренда — это изучение и продвижение уникальных черт бренда.
- Брендинг = исполнение .Брендинг — это реальное приложение каждого метода коммуникации, который вы используете для продвижения своего бренда.
Какие еще фразы вы слышите? Такие вещи, как:
- Фирменный стиль
- Стратегия бренда
- Бренд-менеджмент
Это одно и то же?
Нет, но все они способствуют развитию бренда.
Хотя есть небольшая разница между брендингом и развитием бренда, оба работают для достижения одной важной цели — , чтобы люди узнали, кто вы.
Отношения клиента с бизнесом аналогичны любым другим личным отношениям — они требуют постоянного развития, иначе они станут устаревшими.
Вы должны показать, что заботитесь о развитии бренда своего бизнеса. Когда вы заботитесь о своем бренде, ваши клиенты тоже заботятся. Вот как показать, что вам не все равно, — также известный как то, что вам нужно делать для непрерывного развития бренда.
Какие 4 шага к развитию бренда?
- Знай свой бизнес
- Знай свою аудиторию
- Создайте свои ресурсы
- Управляйте ростом вашего бренда
Помните, не принимайте слово «шаг» слишком буквально.Завершение шага звучит как одноразовое действие. Но процесс развития бренда идет непрерывно.
1. Знайте свой бизнес — определите основное сообщение вашего бренда
Кто ваш бизнес? Какое у вас положение в отрасли? Что еще более важно, что вы стоите вместо ?
Вам необходимо изучить две разные взаимосвязи, чтобы определить положение вашего бизнеса в вашей отрасли. Это:
- Вы и ваши конкуренты
- Вы и ваши клиенты
Для вас и ваших конкурентов сделайте SWOT-анализ.
SWOT означает сильные стороны , слабые стороны , возможности и угрозы .
- Сильные стороны — В чем вы превосходите конкурентов в своей сфере? Заслуживают ли ваши навыки обслуживания клиентов награды?
- Слабые стороны — Какие преимущества у других конкурентов перед вашим бизнесом? Это услуга, которую они предоставляют, или целевую аудиторию?
- Возможности — Что изменилось в вашей отрасли, на чем вы можете извлечь выгоду? Какие пробелы существуют в предложениях конкурентов, в которых вы можете закрепить свой флаг?
- Угрозы — Что делают конкуренты, что может вызвать проблемы для вашего бизнеса?
Выполнение SWOT-анализа поможет вам лучше донести сообщение вашего бренда до целевой аудитории.Хотя этот анализ полезен, наиболее важные отношения, которые следует изучить, — это отношения между вами и вашими целевыми клиентами.
Вам и вашим клиентам нужно заглянуть в их головы.
Вам необходимо ответить на такие вопросы, как:
- Какую проблему решает ваш продукт?
- Что сейчас делают люди для решения этой проблемы?
- Почему ваш продукт лучше всего решает эту проблему?
Изучение этих двух взаимосвязей поможет вам сформулировать основной посыл вашего бизнеса в вашей отрасли.Теперь вам нужно создать заявление о позиционировании.
Также называемое позиционированием на рынке, ваше заявление о позиционировании должно разъяснять, что отличает ваш бизнес от других предприятий, и почему ваши целевые клиенты должны предпочесть вас конкурентам.
Всегда думайте о максимальной пользе, которую вы даете своим клиентам — вот что увеличивает ценность позиционирования вашего бренда.
Клиенты покупают не продукт, а результат. Нажмите, чтобы твитнутьКак однажды сказал экономист из Гарварда Теодор Левитт: «Люди не хотят покупать сверло на четверть дюйма.Им нужна дыра в четверть дюйма «.
Чего не должно быть в вашем заявлении о позиционировании, так это обещаний радуги и единорогов. Заявление о позиционировании похоже на обещание бренда, а это означает, что люди ожидают, что вы сдержите свое обещание.
Если ваше заявление о позиционировании звучит так, будто у вас есть ответы на все вопросы, это то, что люди будут ожидать от вашего бизнеса.
Взгляд эксперта: Эйприл Данфорд, консультант по позиционированию«Худшая часть упражнения по позиционированию — это то, что оно предполагает, что вы знаете ответы.
Наши клиенты часто не знают столько о вселенной потенциальных решений проблемы, сколько мы. Как создатели продуктов, мы должны быть экспертами в различных решениях, существующих на рынке, включая преимущества и недостатки их выбора.
Однако клиенты часто никогда раньше не приобретали решение, подобное вашему. Они подходят к решению своей проблемы с чистого листа и мало знают, как выглядит «современное состояние» в вашей области.Вы можете сильно беспокоиться о многообещающем стартапе в вашей сфере, но ваши клиенты, вероятно, никогда о них не слышали…
… Иногда традиционные заявления о позиционировании пытаются уловить эту идею под ярлыком «дифференциатор». В общем, у вас будет много дифференциаторов. Главное — убедиться, что они отличаются от возможностей реальных конкурентных альтернатив с точки зрения клиента ».
2. Знайте свою аудиторию — определите и исследуйте своих целевых клиентов
Могу поспорить, что вы слышали фразу «знай свою аудиторию» раньше.Интересно, однако, если бы кто-нибудь на улице спросил вас, как вы продаете свой бизнес … есть ли у вас точные слова, которые заставляют уши людей оживляться и замечать ваш бизнес?
Часть развития вашего бренда заключается в том, чтобы знать свою аудиторию достаточно хорошо, чтобы отправлять им полезный целевой контент — например, блоги или рекламу.
Многие бренды думают, что знают свою аудиторию, или создают образы покупателей, чтобы попытаться определить их. Но образы покупателей заставляют вас зацикливаться на мысли о том, кем вы хотите, чтобы ваша аудитория была, а не о том, кем они являются на самом деле.
Ориентация на демографические данные и отслеживание поведения клиентов полезны, но выход на улицу — это то, что действительно помогает вам превратить онлайн-незнакомца в личного покупателя. Нажмите, чтобы твитнутьДжоанна Вибе из COPYHACKERS расскажет, как — посмотрите обзоры.
«Вы не должны заглядывать в свою голову в поисках сообщений, которые убедят ваших потенциальных клиентов.
Вы не ваш потенциальный клиент. Так откуда, черт возьми, вы могли знать, что им нужно услышать? Это тщеславие думать, что ты мог бы.Вместо того, чтобы писать свое сообщение, украдите его. Украдите это прямо у потенциальных клиентов ».
Новые сообщения на этом сайте были написаны клиентом в рецензии на книгу Amazon. Количество нажатий кнопок увеличилось на 400%. Это увеличило количество отправляемых форм на 20%, хотя форма была на совершенно отдельной странице. Источник: COPYHACKERS
Для всего остального читайте:
- Отзывы о продукте
- Отзывы клиентов
- Справочные форумы
- Социальные сети
- Все остальное, о чем покупатели оставляют отзывы
Это их мысли и проблемы своими словами.Используйте их слова, чтобы составить полное определение аудитории и узнать об этих деталях:
- Болевые точки
- Мотивации
- Инфлюенсеры
- Инструменты, которые они уже используют
3. Создавайте ресурсы — повышайте узнаваемость бренда
Актуальный брендинг начинается здесь. Чтобы развивать свой бренд, вам необходимо изложить конкретные принципы брендинга и создать контент для продвижения вашего бизнеса.
Воспользуйтесь анализом клиентов, анализом конкурентов и онлайн-обзором, чтобы создать сообщение о позиционировании вашего бренда.Затем используйте это позиционное сообщение для создания материалов для брендинга вашего бизнеса. Это означает что-то вроде:
- Руководство по стилю
- Контент-стратегия
- Логотип
- Слоган
- Сайт
Хотя потребители формируют первое впечатление о логотипе бренда в течение 10 секунд, потребителям требуется 5-7 впечатлений, чтобы запомнить логотип — Action Card
Когда у вас будут готовые материалы для брендинга, вы можете создавать контент для продвижения своего бизнеса! Сюда входят:
- Блоги
- Видео
- Сообщений в социальных сетях
- Инфографика
- Контент с закрытым доступом
- Оригинальное исследование
Вы можете использовать все свои материалы по брендингу для создания своего контента, например, оригинальный отчет об исследовании под брендом.Вот где вы можете продвигать свой бизнес и постоянно повышать узнаваемость бренда:
- Социальные сети : живое видео в Facebook, взаимодействие в Twitter, истории из Instagram, варианты охвата здесь безграничны.
- Мероприятия : Проведите собственное мероприятие или разместите стенд на чужом мероприятии
- Органический поиск : Стратегия органического SEO может направить вам много трафика
- Платный поиск : Платная таргетированная реклама может быть интегрирована в другие рекламные мероприятия, такие как социальные сети
4.Управляйте ростом вашего бренда — отслеживайте свой прогресс
Четвертый шаг в процессе развития бренда — отслеживание.
Блестящий план развития бренда ничего не значит, если вы не можете сказать, какое влияние он оказывает на ваш бизнес.
Вам нужно учитывать такие вещи, как:
- Что происходит с вашим поисковым трафиком?
- Увеличилось ли количество ваших посетителей в Интернете?
- Люди делятся вашим брендом в социальных сетях?
- Сколько новых потенциальных клиентов было сгенерировано?
Единственный способ ответить на эти вопросы — отслеживать свои успехи и вносить правильные корректировки в план развития бренда.
Создайте свой план, продвигайте свой бренд, отслеживайте свой прогресс и корректируйте вещи по мере необходимости.
Идеи по развитию бренда, которые не достигли цели
Что приходит на ум, когда вы думаете о таких брендах, как Frito-Lay или Colgate?
Чипсы и зубная паста, да?
Это типы брендов, которые зарекомендовали себя на рынке многих любимых товаров и потратили много времени, чтобы достичь этого.
Развивая бренд, вы создаете личность, которую хотите, чтобы люди запомнили.Но в конкурентной отрасли легко почувствовать, что вам нужны яркие, уникальные идеи, чтобы имя вашего бизнеса оставалось на переднем крае.
Несколько известных компаний пытались вывести развитие своего бренда на новый уровень, и эти попытки можно охарактеризовать только как неудачные попытки извлечь уроки.
Лимонад Frito-Lay
Звучит как идеальное сочетание бренда, не так ли? Соленая закуска со сладкой закуской.
Frito-Lay так думала, поэтому уже хорошо известная компания по производству чипов решила отделиться от своего целевого рынка и добавить немного изюминки своему бренду.
С лимонадом.
Лимонад Фрито-Лей. Подождите, разве этот логотип не должен идти с чипом? (Источник: LoveMoney)
Не совсем то, что вы ожидаете получить от компании, известной своими любимыми хрустящими закусками, верно?
Ну, все равно сделали. Как бы то ни было, это не было успехом.
Как писал Мэтт Хейг в своей книге Brand Failures , потребители практически не связывали лимонад с брендом, который всегда был производителем чипсов.Когда вы слышите Frito-Lay, вы думаете о чипсах, а не о сладких напитках.
Разложенный на продуктовых полках рядом с популярными продавцами лимонада, ничто не помогало ему выделиться. Продажи были плохими, и он исчез с полок так же быстро, как и прибыл.
По иронии судьбы, лимонад Frito-Lay оставил соленый след в истории бренда.
Colgate Кухонные столешницы
Да, Колгейт. Как в зубной пасте. В 1982 году Colgate представила своему бренду линейку замороженных готовых блюд под названием Colgate Kitchen Entrees.
Забавный факт: эта неудача в развитии бренда оказалась настолько провальной, что теперь ее выставляют в Музее неудач.
Если все сделано правильно, расширение вашего бренда — положительный момент для вашего бизнеса. Но при этом вы все равно должны стараться оставаться в своем царстве.
Это была ошибка компании Colgate. Colgate взаимозаменяем с гигиеной полости рта, поэтому набег на продукты питания был для них не лучшей идеей.
Представьте, если бы они попробовали зубную пасту для лазаньи из говядины… (Источник: Forbes)
Итог : Когда вы пробуете новый угол развития бренда, ваши усилия должны соответствовать основным ценностям бренда и ожиданиям клиентов.
Эти примеры показывают нам, что развитие бренда не означает, что вы должны вносить большие изменения в то, что вы делаете. Одно дело произвести фурор, другое — устроить сцену.
Не позволяйте идее развития бренда заставлять вас превращать ваш бизнес в то, чем он не является.
Что такое процесс разработки бренда?
Брендинг — это больше, чем просто создание логотипа и его размещение на веб-сайте или на боку фургона. Бренд — это восприятие вашей компании потребителями.Положительное восприятие означает, что у клиента есть чувство качества, ценности и доверия к вашей компании. Негативное восприятие означает обратное. Связь эмоций с брендом требует самоотверженности, лидера бренда и неуклонного следования правилам и рекомендациям руководства по стилю. Вот почему вам необходимо понимать процесс развития бренда и то, как это сделать успешно.
Разработка бренда — это многоэтапный процесс, конечной целью которого является создание капитала бренда в сознании потребителя.Капитал бренда — это нематериальный набор активов, который нельзя отслеживать в балансе. Но стоимость этого капитала — самый ценный актив, которым может владеть компания. Подумайте о Kraft, Amazon, Apple, Will Ferrell или Servpro. Какие эмоциональные связи у вас возникают с этими брендами?
Процесс развития бренда
Развитие бренда должно быть частью более крупного маркетингового плана компании. Часто это самая большая проблема, но самая важная. Вам не нужно вкладывать миллионы в развитие своего бренда, но приложенные усилия окупятся.
Демистификация процесса развития бренда
Определите, что вы рекламируете
Брендировать можно практически все. Самые обычные вещи — это человек, компания, продукт или услуга. Важной частью процесса брендинга является точное определение того, что вы брендируете, позиционирование бренда, то, что вы обещаете своим брендом, вашей историей, вашими элементами и стилем. Этот процесс может быть утомительным, но с помощью команды маркетологов вы сможете его осуществить.
Изучите свой целевой рынок
Маркетинговое исследование вашего целевого рынка имеет решающее значение для эффективного развития бренда. Это шаг, который многие стартапы упускают из виду, потому что думают, что знают свою аудиторию. Реальность такова, что профессиональное исследование рынка даст вам критическое представление о том, кто является целью, что им нравится / не нравится, каковы их проблемы и как вы можете им помочь. Поскольку я занимаюсь этим уже 30 лет, ни одна компания не осознала должным образом свою целевую аудиторию с первой встречи.
Составьте определение вашего бренда
Следующим шагом является разработка четкого определения бренда. Это определение может быть в форме рассказа или заявления, которое четко отражает суть вашего бренда. Ваша маркетинговая команда поможет вам определить, что вы предлагаете, какую выгоду получит ваша целевая аудитория, какие гарантии вы предлагаете и каково ваше уникальное торговое предложение (УТП). Не забудьте задать вопрос: что этот бренд может сделать или отстоять, чего не может сказать ни один другой бренд?
Создайте свое имя, слоган и логотип
Присвоение вашей компании названия, слогана и логотипа — забавная часть развития бренда.Но это не то, что вам следует делать без тщательного обдумывания. Ваша маркетинговая команда может помочь вам определить, какое название, слоган и логотип найдут отклик у вашей аудитории. Nike Just Do It! стал одним из основных элементов сильного заявления, такого как «Хорошо лизать палец» или «Совхоз здесь, как добрый сосед».
Запуск бренда
Когда все элементы на месте, пора запускать бренд. Это означает создание ваших первых продуктов, предложение своих услуг или создание имени.Для многих брендов это может означать многое, например, цифровые кампании, радиопередачи, капельные кампании, демографический таргетинг, печать или даже появление на выставках. На первый взгляд это звучит просто, но есть много движущихся механизмов, которые необходимо согласовать, чтобы продвигать маркетинг вперед. Хорошая новость заключается в том, что после всей подготовительной работы, которую вы проделали ранее, ваш запуск будет иметь отличную основу.
Управление брендом
При хорошей предварительной работе запуск вашего бренда будет успешным, он будет набирать обороты, поскольку вы обеспечиваете стабильное обслуживание и качество.Даже при успешном запуске вам все равно нужно будет управлять своим брендом в будущем. Вот почему вам нужна специальная команда, которая всегда следит за репутацией вашей компании, проводит постоянные исследования и обновляет бренд по мере развития рынка. Этот шаг чаще всего игнорируется, когда все идет хорошо, но он наиболее важен.
Эти шаги помогут вам и вашим маркетологам разработать сильный бренд. Полный процесс разработки бренда требует времени. Но смотрите на это как на инвестицию в будущее компании, которая окупится дивидендами на долгие годы.
Я всегда говорю людям, что если ваш кондиционер сломается, вы нанимаете профессионала, который будет делать это каждый день, чтобы найти проблему и найти экономичный способ решения проблемы. Та же теория может быть применена к маркетингу и развитию бренда. Маркетинговые компании делают это каждый день, знают о недостатках и успехах, и запустят его на месяцы или годы раньше, чем вы сможете это сделать самостоятельно.
Дэн Гартлан помогает компаниям любого типа реализовывать свои бизнес-инициативы и достигать поставленных целей с помощью стратегических маркетинговых программ, которые приносят результаты.Как президент Stevens & Tate Marketing, он имеет более чем 20-летний опыт работы в различных отраслях и продолжает делиться своим опытом для создания брендов по всей стране.
Процесс разработки бренда — Grant Marketing
Брендинг может быть пугающей концепцией для бизнеса, особенно для производственных компаний. Многие промышленные производственные компании предпочитают полностью отказаться от этого закона, вместо этого полагаясь на молву и рекомендации для привлечения нового бизнеса. Фактически, многие игроки отрасли считают, что брендинг для производителей не так важен.
Это предположение далеко от истины. Рынок промышленного производства чрезвычайно переполнен, и несколько компаний конкурируют в рамках одних и тех же категорий продуктов и услуг. Конкурентная среда в обрабатывающей промышленности делает необходимость дифференциации производственного бренда еще более важной. Создание последовательного, узнаваемого и запоминающегося производственного бренда поможет вам выделиться, расширить бизнес и укрепить лояльность к вашей компании.
Чтобы помочь вам справиться с этой сложной инициативой, мы создали это подробное руководство по многим аспектам успешного брендинга вашей производственной компании.Прочтите или перейдите к разделу, который вас интересует больше всего:
Процесс развития бренда
Привлекательный бренд важен для того, чтобы выделить вашу компанию среди конкурентов. Продуманный процесс разработки бренда помогает определить и оптимизировать позиционирование вашего бренда. Помимо логотипа и слогана, ваш бренд включает в себя материальные и нематериальные активы — то, как ваш бренд рекламируется, что говорят представители или партнеры, эмоциональная связь клиентов, — чтобы сформировать единое целое.
Наш процесс развития бренда поможет вам:
- Создать сильную идентичность бренда . Мы помогаем вам выяснить, «кто» вы такие, чтобы ваш производственный бренд был последовательным и привлекательным, чтобы не было «разрыва» между обещанием вашего бренда и тем, что испытывают ваши клиенты.
- Создайте мощный и самобытный бренд . Выразите свой бренд с помощью динамического визуального выражения (логотип, графика, веб-сайт) и повествования о бренде (заявление о позиционировании, обмен сообщениями, разработка контента).
- Развивать лояльность к бренду . Используйте свой бренд для привлечения клиентов, создания лояльных защитников бренда и увеличения продаж.
Успешное развитие бренда обеспечивает последовательный и правдоподобный опыт и вовлекает заинтересованные стороны, которые могут быть лучшими защитниками вашего бренда. Брендинг начинается с восприятия клиентов и сотрудников. Исследования — первый шаг в продуманном процессе разработки бренда — позволяют получить ценную информацию, на основе которой можно построить мощный бренд.
Как создать сильную идентичность бренда
Идентичность бренда состоит из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности и как донести свои концепции до потребителей.Как говорит Джефф Безос: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Фирменный стиль — это личность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам, которое помогает установить эмоциональные связи. Для производителей маркетинг, ориентированный на продукт, был стратегией в течение многих лет, но теперь, в эпоху цифровых технологий мгновенного удовлетворения, у вас есть около 20 секунд, чтобы произвести впечатление. Можете ли вы четко продемонстрировать превосходство вашего продукта за этот короткий промежуток времени? Что будет удерживать интерес ваших лидов достаточно долго, чтобы конвертировать, так это впечатление, которое вы на них оставляете, и их общее восприятие вашей компании.Узнаваемость и надежность бренда — вот что обычно привлекает людей в первую очередь. Сильная сущность и идентичность бренда — ключ к привлечению потенциальных клиентов и поддержанию их взаимодействия с вашим бизнесом через установившиеся эмоциональные связи.
Шаги к созданию сильного бренда вашей производственной компании:
- Кто? Определите свой бренд.
- Определите, кто вы, что вы цените и за что вы выступаете. SWOT-анализ может стать отличным началом для оценки ключевых областей вашего бизнеса, вокруг которых вы хотите формировать свой бренд.
- Обеспечьте согласованность.
- Чем более последовательны активы вашего бренда, тем более узнаваемым становится ваш бренд. Последовательность помогает завоевать доверие среди вашей клиентской базы, что в долгосрочной перспективе поможет укрепить лояльность к бренду.
- Подставка для чего-нибудь.
- Даже если вы являетесь промышленной компанией B2B, вам все равно нужно обратиться к человеку. Убедитесь, что вы изложили четкие ценности для своего бренда. Если у вас есть образ покупателя, исследуйте, что его волнует, и создайте сообщения, которые резонируют с их причинами.
- Дифференцировать.
- Не секрет, что производственные компании сталкиваются с острой конкуренцией в отношении продуктов, услуг и логистических возможностей. Найдите то, что делает ваша компания, чего не могут сделать другие. Как только вы осознаете эту инициативу, вы сможете создать вокруг нее уникальную позицию бренда, что приведет к жизнеспособным возможностям маркировки в будущем.
Преимущества сильной стратегии бренда:
- Повышает «узнаваемость бренда», придавая «лицо» и индивидуальность вашему бизнесу
- Создает доверие и доверие
- Создает впечатления с помощью рекламы
- Гарантирует будущий бизнес, который создает финансовую ценность
- Определяет миссию вашей компании
- Создает новых клиентов и радует существующих
- Создает лояльность и поддержку клиентов, создавая узы общего видения
Брендинг — это важно для каждой компании в любой отрасли.Хотя многие производственные компании B2B не беспокоятся о своей стратегии развития бренда, жизненно важно осознавать, насколько важно иметь прочный, узнаваемый бренд. Сильный бренд B2B будет отличать вашу компанию, продукты и услуги от конкурентов и поможет вашей компании выделиться и представить четкую информацию всем, с кем вы имеете дело — или надеетесь привлечь в качестве клиентов. От OEM-покупателей и инженеров до привлечения новых талантов в вашу компанию — сильный бренд повысит вашу эффективность в привлечении вашей целевой аудитории.
Ключевые элементы для поддержания успешной стратегии бренда B2B:
- Знание вашей среды.
- Чтобы создать сильный бренд, вы должны хорошо знать среду, в которой вы работаете. Выполните SWOT-анализ и получите практические знания о своих конкурентах и их предложениях. Кроме того, создайте комплексный образ покупателя, чтобы понять, что движет вашими клиентами. Лучшее понимание вашего целевого рынка и конкурентов позволит вам создать бренд, уникальный для рынка и отвечающий желаниям и потребностям потребителей.
- Продуманная стратегия.
- Стратегия бренда — это план, который включает в себя конкретные долгосрочные цели, которые могут быть достигнуты с развитием успешного бренда — объединенные компоненты личности вашего бизнеса, которые делают его узнаваемым. Консультации со стратегом бренда могут помочь вам создать четко определенную и реализованную стратегию бренда, которая влияет на все аспекты бизнеса и напрямую связана с потребностями, эмоциями и конкурентной средой потребителей.
- Сильное визуальное присутствие.
- Вашему бренду необходимо сильное визуальное присутствие. Если вы хотите выделиться как поставщик производственных услуг, подчеркните свою визуальную идентичность. Тщательно выберите логотип, шрифт и цветовую схему, которые соответствуют характеру и ценностям вашей компании. (Лучше всего это делать с профессиональным креативным дизайнером, специально обученным этому.) Поддерживайте согласованность цветовой схемы и шрифта на вашем веб-сайте, графике и различных других материалах. Профессиональное фото- и видеопроизводство также обеспечивает высокоэффективный обмен визуальными сообщениями, способствуя успешному развитию бренда для бизнеса любого размера и уровня.
- Четкое повествование.
- Стратегическое повествование должно рассказывать историю. В нем должно быть сказано, кто вы, где были, куда собираетесь и что вы цените в отношениях. Это объясняет ваше существование и то, что делает вас уникальным. Что наиболее важно, ваше «почему» должно отвечать на важный вопрос клиента: «Почему я хочу вести с вами бизнес?» Эта история рассказывается через ваш бренд-месседж, контент и заявление о позиционировании. Заявление о позиционировании вашего бренда должно объяснять «кто», «как» и «почему».«Не то, что». Ваш контент должен соответствовать вашим позиционным заявлениям и продвигаться по каналам, в которых активно участвует ваша целевая аудитория. В статье Harvard Business Review «Как построить стратегическое повествование» предлагается искать способы «сместить роль вашего бренда с однонаправленной , асимметричный, транзакционный, взаимный, симметричный и личный ». Вовлекая в свою историю клиента — вашего производственного бренда — он становится более значимым для них и помогает им гарантировать, что к ним всегда будут относиться правильно.
Когда вы будете работать с этими четырьмя основными составляющими при создании своего бренда, ваша промышленная производственная компания будет лучше ориентирована на привлечение и обслуживание самых лучших потенциальных клиентов и, в конечном итоге, на вашу прибыль. В Grant Marketing, бостонской фирме по разработке и маркетингу бренда, которая специализируется на консультировании по стратегии бренда B2B, мы проведем вас через процесс разработки бренда, чтобы помочь раскрыть или прояснить послание вашего бренда. Если ваша стратегия брендинга производства нуждается в помощи, мы будем рады рассмотреть ваш текущий подход к улучшению вашего процесса.Чтобы начать, нажмите кнопку ниже и загрузите нашу карточку отчета о бренде.
Развитие лояльности к бренду
Развитие бренда промышленного производства или ребрендинг — важная часть привлечения клиентов в ваш бизнес. Чем сильнее ощущение связи между вашим брендом и потребителем, тем больше вероятность, что они снова купят у вас. Создание лояльных клиентов обеспечит постоянный успех и поможет увеличить вашу прибыль. Принцип Парето гласит, что «80% будущего дохода вашей компании будет приходиться на 20% вашей текущей клиентской базы», поэтому крайне важно, чтобы вы создавали лояльных последователей, которые продолжали бы взаимодействовать и повторять покупательское поведение с вашей компанией.
Вот несколько основных советов по созданию лояльности к бренду для вашей промышленной компании:
- Никогда не подводите своих клиентов.
- Вы должны постоянно предоставлять своим потребителям высококачественные продукты и услуги. Будьте в курсе текущих тенденций и никогда не прекращайте обновлять свои процессы. Ваши клиенты будут придерживаться вас, если они будут рассматривать вашу компанию как надежный ресурс.
- Обеспечьте подлинное обслуживание клиентов.
- Придерживайтесь того, что вы говорите и имеете в виду.Выполняйте любые обещания, которые вы даете клиентам, и не гарантируйте им то, что невозможно. По возможности решайте любые вопросы с личным вниманием; Клиенты должны знать, что проблемы будут решены немедленно и что вы заботитесь о них в индивидуальном порядке.
- Слушайте своих клиентов.
- Независимо от того, какой отзыв они дают, положительный или отрицательный, это вся полезная информация для вашего бизнеса. Отрицательные отзывы могут выявить области, которые вы можете улучшить и лучше удовлетворять потребности клиентов в будущем.Положительные отзывы могут быть отличным подтверждением того, что ваши текущие инициативы в порядке, а также могут служить рекламой для вашего бренда.
- Взаимодействуйте со своими клиентами.
- Единственный способ построить значимые отношения — это поддерживать общение с обеих сторон. Поддерживайте заинтересованность своих клиентов в Интернете и всегда поддерживайте их после продажи. Если они упоминают вас в социальных сетях, внедрите процесс, чтобы кто-то из сотрудников вашей компании следил за их сообщениями и отвечал на них.Это заставит ваших клиентов почувствовать себя услышанными и покажет им вашу заботу. Клиенты чувствуют себя более связанными с брендами, которые открывают с ними двусторонний диалог, а клиенты, которые находят время для взаимодействия с вашей компанией, в конечном итоге станут вашими главными защитниками, если вы будете продолжать поддерживать общение.
- Сделайте сотрудников сторонниками своего бренда.
- Вовлеченность сотрудников имеет решающее значение для создания хорошей репутации бренда. Когда сотрудники чувствуют связь со своим работодателем и продуктами, которые они продают, их энтузиазм и искренняя вера в бренд передаются клиентам.Развитие сильного бренда и обеспечение того, чтобы сотрудники были неотъемлемой частью процесса, создают долгосрочную лояльность и доброжелательность, на которые клиенты будут реагировать. А в эпоху социальных сетей продвижение значимого, связанного опыта сотрудников — еще один способ создать положительный шум о вашем бренде. Мы все испытали, насколько неприятной может быть сделка, когда сотрудник, разбирающийся в нашей ситуации, не выполняет обещания бренда. Это производит неизгладимое впечатление и может испортить отношения с вашей компанией.
Понятно ли вам, как ваши потенциальные клиенты видят ваш производственный бренд? Вы постоянно выполняете обещание, данное вашим брендом клиентам, — поощряете их лояльность? Вы можете проверить восприятие бренда вашей компании, загрузив отчетную карточку бренда Grant Marketing.
Чего ожидать от Grant Marketing
Наш процесс развития бренда — это многогранный подход, который исследует внутреннее и внешнее восприятие бренда, продуктов и услуг вашей компании.Открытие включает в себя построение лестницы или исследование более глубокого значения и более абстрактных значений бренда, выходящих за рамки атрибутов компании и продукта, к более значительным социальным последствиям.
Наш процесс развития бренда включает:
- Подробный план работы, включая цели и задачи, внешние и внутренние исследования, которые необходимо провести, сроки и основные этапы проекта.
- Сбор информации, включая обзор существующих исследований рынка / бренда, предыдущих маркетинговых планов, конкуренции, предложения основных ценностей и доступных ресурсов.
- Сессия Discovery с ключевыми заинтересованными сторонами для лучшего понимания целей и задач брендинга, внутреннего восприятия и предложения основных ценностей.
- Качественное и количественное исследование — как внутреннее, так и внешнее — для понимания того, как воспринимается ваш бренд, и оценки того, насколько хорошо это восприятие согласуется с корпоративным восприятием.
- Отчеты о проделанной работе для предоставления отзывов и рекомендаций, основанных на исследованиях и предварительном творческом указании.
- Креативная разработка бренда, которая может включать платформу и образ для позиционирования бренда, обмен сообщениями, логотип, слоган и руководство по стилю с примерами того, как реализовать позиционирование бренда.
Как только ваш бренд позиционируется, мы заставляем ваш бренд работать. Мы разрабатываем и внедряем стратегию промышленного маркетинга для усиления вашего нового или усовершенствованного бренда, а также реализуем стратегию входящего маркетинга, чтобы эффективно привлекать вашу целевую аудиторию, увеличивать количество потенциальных клиентов и поддерживать поток продаж.
Создание вашего бизнеса было процессом. Чтобы оставаться в бизнесе, необходимо придерживаться процессов. Брендинг или ребрендинг также опирается на проверенный процесс, чтобы полностью представить, кто и почему.Как компания, занимающаяся разработкой бренда, мы являемся экспертами, которые проведут вас через этот процесс и создадут сильный бренд, который расскажет миру о том, зачем вам это нужно. Свяжитесь с нами сейчас, чтобы начать разговор.
Определение, процесс и примеры разработки бренда — AVADA Commerce
Драйв 20-40% вашего дохода с AVADA
Как видите, если нет прочного фундамента, все, что было построено, рухнет и ни к чему не приведет после всей вашей тяжелой работы.Говоря о стратегии бренда, если вы просто перечислите некоторые моменты из того, что вам следует делать, тогда бизнес не будет работать, поскольку сегодня брендам потребуется как детальное понимание некоторых стратегий, так и конкретный план их стратегий. Итак, создать бренд легко, но создание сильного, успешного бренда — это еще одна история, которая выдерживает испытание временем, людьми и конкурентами.
Более того, брендинг — это эмоциональная связь, для достижения которой может потребоваться самоотверженность и усилия, и вам необходимо понимать процесс развития бренда и то, как это сделать успешно.Следовательно, вы должны знать и понимать правильную формулу для своего бизнеса. Вот почему сегодня у меня есть эта статья, чтобы помочь вам узнать об определении , процессе и успешных примерах развития бренда .
Содержание
Что такое развитие бренда?
Для тех, кто может не знать, развитие бренда считается непрерывным процессом, который поддерживает рост бренда на рынке. Речь идет о поддержании соответствия между качеством, стоимостью, отличительными маркетинговыми активами и доверием потребителей к бренду.Развитие бренда похоже на непрерывный процесс обслуживания потребителей, и компания будет показывать то, что они хотят, чтобы потребитель увидел. В сознании клиентов всегда присутствует восприятие бренда, и в настоящее время рынок полон конкуренции. Таким образом, важно убедиться, что ваш бренд не отстает в выполнении обещаний, которые он дает своим потребителям.
Есть ли разница между развитием бренда и брендингом?
Да, развитие бренда и брендинг отличаются друг от друга.Вы можете понять, что развитие бренда похоже на концепцию, которая посвящена изучению уникальных черт бренда и развитию коммуникаций с ними. Между тем, брендинг похож на исполнение, которое заключается в осязаемом применении этого позиционирования или различия в каждом методе коммуникации, который вы используете для продвижения своих маркетинговых материалов. Они разные, но оба очень важны.
Вопросы, которые следует задать перед разработкой бренда обработки
В целом, есть семь вопросов, которые каждый маркетолог должен задать перед тем, как приступить к реализации своего бренда:
1.Что делает ваш бренд уникальным?
Во-первых, о понимании различных элементов, которые могут сделать ваш бренд уникальным, чтобы вы могли выделить свои особенности и привлечь внимание клиентов к выбору вашей услуги по сравнению с конкурентами.
2. Является ли ваш бренд образом жизни?
Вам необходимо знать, подходит ли ваш бренд для жизни ваших клиентов и как это сделать. Если вы сможете понять свой бренд как образ жизни, у вас будет больше шансов привлечь больше клиентов на разных этапах их потребительского пути.
3. Почему существует ваш бренд?
Затем, когда вы задаете себе этот вопрос, вы должны подумать о способности вести бренд с единственной целью или проблемой клиента, которую необходимо решить, и воспользоваться этим элементом, чтобы сосредоточиться на своем маркетинге.
4. С кем вы разговариваете?
Важно определить те, на которые вы направите свое сообщение, чтобы вы могли найти лучший способ эмоционально соединиться с ними.
5. Как вы с ними разговариваете?
Затем вы должны спросить о том, как ваш бренд общается, включая все о том, как вы используете социальные сети, о том, что вы вкладываете в свои маркетинговые сообщения.Если вы сможете ответить на этот вопрос, то сможете получить внешнее выражение цели вашего бренда, что может произвести впечатление на клиентов, узнав о вашем бренде.
6. Куда лучше всего инвестировать ваше время и деньги?
Задайте себе этот вопрос, а затем перечислите все маркетинговые каналы, которые, по вашему мнению, подходят для вас. Это должно быть сделано в зависимости от местоположения вашей аудитории и того, как, по их мнению, лучше всего с вами связаться.
7. Какова история вашего бренда?
Последний вопрос касается истории вашего бренда с самого первого дня, когда вы начинаете заниматься маркетингом.Вы должны убедиться, что можете рассказать историю от начала до конца, чтобы вы могли показать, как вы и ваш бренд в целом можете измениться, а также возможность что-то изменить для потребителя в будущем.
Вам также может понравиться:
Процесс развития бренда
Каков процесс развития бренда?
Процесс развития бренда является частью более крупного маркетингового плана компании. Процесс требователен и в то же время необходим.Тогда процесс развития бренда не обязательно требует миллионов долларов для развития вашего бренда, если вы потратите много усилий, работа окупится.
Определите положение вашего бизнеса в отрасли
Брендировать можно практически все, это может быть самая популярная вещь, например, человек, компания, продукт или услуга. Итак, ваша миссия — определить положение вашего бизнеса в отрасли, что является важной частью процесса брендинга, а затем определить, что, по вашему мнению, является многообещающим для вашего бренда, вашей истории, а также ваших элементов и стиля.Он может быть перегружен завершением этого процесса, вам может потребоваться помощь маркетинговой команды, чтобы добиться успеха.
Исследование целевых клиентов
Исследование целевого рынка также является важным методом эффективного развития бренда. Некоторые стартапы могут упустить этот шаг, поскольку думают, что могут понять потребности и желания своей аудитории. Однако когда дело доходит до профессионального исследования рынка, они, наконец, могут определить действительно важную информацию о том, кто является целью, что им нравится или не нравится, каковы их проблемы и как им помочь.
Создайте свое имя, слоган и логотип
Также стоит попробовать часть развития бренда, когда вы создаете для своей компании название, слоган и логотип. Это не обязательно, но рекомендуется. Ваше имя, логотип и слоган — это не ваш бренд, а часть вашего фирменного стиля. Вы должны найти способ воплотить его в жизнь, чтобы стать средством коммуникации или символизации вашего бренда. Если вы хотите изменить другой, новый логотип и слоган могут лучше поддержать позицию вашего бренда, и это не то, что вам следует делать без тщательного обдумывания.Вы можете попросить команду маркетологов помочь в определении названия, слогана и логотипа, которые будут резонировать с вашей аудиторией.
Создайте контент для продвижения вашего бизнеса
Контент-маркетинг — необходимая вещь для фирм, оказывающих профессиональные услуги, в эпоху Интернета. Он может выполнять эту задачу, как и любой другой традиционный маркетинг, но может управлять вещами более эффективно. Вы должны помещать ценный образовательный контент в привлекательную аудиторию, воспитывать и повышать квалификацию потенциальных клиентов.
Создавайте контент для продвижения своего бизнесаПомните, что вы должны сосредоточиться как на репутации, так и на видимости.Если вы сосредоточитесь только на повышении узнаваемости, ваш бизнес редко будет успешным. Таким образом, традиционная «информационная» реклама или спонсорство могут иногда приводить к разочаровывающим результатам. В то же время, если ваш контент-маркетинг повысит узнаваемость и репутацию, то это будет идеальный способ сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории в целом.
Отслеживание и внесение корректировок
Это последний этап процесса развития бренда, в то же время, возможно, самый важный.Как видите, изначально создается надежная стратегия, которая начинается со всех благих намерений для бренда и его результатов. Когда дело доходит до реальности, люди могут быть заняты работой с клиентами, а также задачами по развитию бренда, и нам нужно отслеживание как инструмент, чтобы все было на правильном пути.
Необходимо отслеживать выполнение плана и результаты. Вы должны задать себе несколько вопросов, например: «Была ли стратегия реализована так, как было запланировано?» Что случилось с объективными мерами? Появились ли новые лиды, заявки сотрудников и шансы на партнерство? Если вы хорошо ответите на эти вопросы, отслеживание и весь его процесс помогут вам сделать правильные корректировки в нужное время.
Бонусные советы и стратегии
Составьте заявление о миссии
Прежде всего, вам необходимо составить заявление о миссии как список основных сильных сторон вашего бизнеса. Задайте себе несколько вопросов, например, с чего начался бизнес? Какую проблему предстояло решить основателю? В результате вы сможете сразу определить ценности, преимущества и качество.
Необязательно представлять вашу миссию общественности, чтобы она была эффективной.Только один внутренний путеводный свет может предложить вашим сотрудникам видение и вдохновение, чтобы они точно знали, за что борется их компания, и как их работа должна отражать это на повседневной основе.
Персонализировать
Вы должны максимально персонализировать, поскольку потребители хотят видеть, как их продукты и предприятия улучшаются в способах общения с ними. Таким образом, это означает, что вам следует сосредоточиться на том, чтобы знать о болевых точках вашей целевой аудитории, заходить в социальные сети, использовать их имя в электронных письмах и многое другое.Просто попытайтесь выяснить тон голоса, который ваши клиенты больше всего ценят, вместо использования роботизированного языка, чрезмерного энтузиазма и детской болтовни, потому что это заставляет их чувствовать себя недостоверными.
Создайте свой бренд
Пришло время приступить к созданию вашего бренда, поскольку вы определили основу вашего бренда и то, что он олицетворяет. В частности, вам необходимо создать собственное руководство по стилю, определив индивидуальность вашего бренда, а также сформулировать стратегию вашего бренда.
Будьте осторожны при этом, потому что ваш бренд представляет чувство, которое вызывает ваша реклама, тип людей, которые работают на вас, а также дружелюбие вашей службы поддержки, голос, визуальные эффекты, ценности бизнеса — все это очень важно. . Так что, если вы позаботитесь об этом этапе процесса создания бренда с самого начала, тогда вы будете владеть жизнью и глубиной, которые необходимы для укрепления имиджа вашего бизнеса.
Стабильность бренда
Последовательность также является важным моментом, поскольку помогает избежать разговоров о вещах, которые не имеют отношения к вашему бренду или не улучшают его.Ценность здесь в том, чтобы иметь хорошо продуманное заявление, с которым согласились все ваши маркетинговые команды.
Например, если вы хотите добавить новую фотографию на главную бизнес-страницу, задайте себе несколько вопросов, например: Что это значит для вашей компании? Все ли это соответствует вашему сообщению, или это было просто что-то забавное, что могло сбить с толку вашу аудиторию? Итак, чтобы дать вашему бренду платформу, на которой можно опереться, вы должны убедиться, что у вас есть связные сообщения, потому что последовательность — это то, что может способствовать узнаваемости бренда для вас.
эмоции
Поскольку клиенты не всегда рациональны, вы все должны попробовать дать им возможность почувствовать себя частью большой группы. Когда они почувствуют потребность в любви, привязанности и участии в вашей группе, они почувствуют способ связи с вашими клиентами на более глубоком и эмоциональном уровне. Задайте себе несколько вопросов, например, можете ли вы принести им душевное спокойствие или превратить их в часть семьи? Постарайтесь наилучшим образом использовать эмоциональные триггеры для укрепления ваших отношений, а также лояльности между вами и нашими клиентами.
Гибкость
Этот мир быстро меняется день ото дня, и маркетологи должны оставаться гибкими, чтобы оставаться актуальными, и в то же время помогать вам проявлять больше творчества в проведении своих кампаний.
Цель согласованности — установить стандарт для вашего бренда. Между тем, гибкость здесь может помочь вам внести коррективы, чтобы вызвать интерес и определить свой подход к конкурентам. В частности, для того, чтобы эффективную программу идентификации можно было идентифицировать, вам потребуется последовательность.Однако, если у вас будет достаточно вариаций, вы сможете сохранять вещи свежими и человечными.
Итак, не стесняйтесь воспользоваться возможностью, чтобы привлечь своих подписчиков свежими, новыми способами. Попробуйте подумать об использовании некоторых нестандартных партнерских отношений вашего бренда или о выделении некоторых уникальных атрибутов, чтобы больше общаться с новыми клиентами.
Вовлеченность сотрудников
Как видите, последовательность — отличный способ сформировать узнаваемость бренда, тогда руководство по стилю — это то, что вам нужно для обеспечения целостного цифрового опыта.Таким образом, вашим сотрудникам важно участвовать в установлении связи с клиентами и представлять бренд. Например, сотрудники Zappos были сосредоточены на ее основных ценностях и помогали другим компаниям выработать такой же подход. В результате компания Zappos прославилась созданием прочной репутации надежного, отзывчивого и гуманного обслуживания клиентов.
Примеры компаний, успешно использовавших развитие бренда
Молекуле
Первый пример касается Molekule, который кажется отличным примером бренда, понимающего современный маркетинг.
MolekuleВ первом разделе веб-сайта есть отзывы пользователей и три видеоролика с отзывами о трех болевых точках клиентов: астма и аллергия, аллергия на плесень и мультихимическая чувствительность. Есть три сопутствующих тематических исследования, которые определяют три сегмента из реальных клиентов, которые использовали разные продукты Molekule. Пользователи знают о других людях, которые могут страдать от этих проблем, и имеют возможность поделиться своей историей о том, как это имело значение.Molekule руководит сначала эмоциями, а умный подход, который начинается с отзывов, сначала имеет смысл для нового продукта на конкурентном рынке.
Диаметр
Бренд Dia & Co с отличным слоганом вроде «Одежда, которая вам понравится от стилистов, которые действительно слушают». Этим предложением бренд вряд ли сможет найти как выгоду, так и болевую точку, и побуждает пользователей принять решение продолжить или уйти. Затем их разум должен будет решить следующие вопросы:
- Я женщина больших размеров?
- Интересует ли меня одежда, которую выбирают стилисты?
- Меня заставят работать с продавцами, которые не понимают мой тип телосложения?
Если ваши целевые пользователи задают себе эти вопросы, вы получите «Да» на все три.
Ubiome
Вместо языка и истории, ориентированных на пользователя, главная страница Ubiome в первую очередь сосредоточена на компании, которая говорит о том, что они делают, их видение, как это работает, как они это делали, а также обсуждение мест, где компания был показан. Однако такой способ может не дать пользователям почувствовать связь с продуктом. Если вы перейдете на полпути вниз на вторичную страницу, вы найдете эту информацию, скрытую в основной копии, например:
- «В отличие от тестов для выявления носителей, которые изучают риски для здоровья ребенка, тест Fertilome выявляет генетические факторы риска, связанные с репродуктивными заболеваниями, которые могут повлиять на способность женщины к зачатию.”
Некоторые клиенты теперь могут иметь ответы на свои вопросы, поскольку это предложение следует преобразовать в одно мощное утверждение в верхней части веб-сайта, а не на конечной странице. Есть и другие заявления, посвященные важным достижениям Ubiome, например: «Fast Company признает Celmatix — входит в число 50 самых инновационных компаний мира». Однако этот способ не может заставить людей понять, что это за бренд и чем он может вам помочь.
Вероятность того, что три слайда будут пропущены в первый раз, выше, поскольку они меняются так быстро. Однако, поскольку Ubiome заметил эти проблемы, бренд обновил свою домашнюю страницу, а также включил ряд новых вещей, чтобы сделать свой сайт более информативным и дружелюбным.
Цуме Пицца
У Zume Pizza есть интересная проблема, поскольку она пытается сбалансировать объем транзакций для постоянных клиентов с надлежащим обменом сообщениями для новых клиентов. Компания предлагает множество ежедневных предложений.Однако это делает их похожими на любой другой сайт пиццы, что считается недостаточно эмоциональным.
Zume PizzaЗатем, если вы прокрутите вниз, чтобы узнать больше, вы увидите надежные и привлекательные ценностные предложения, в которых говорится: «Свежие местные ингредиенты». , или продуманный вариант с «Экологичной упаковкой», или «Автоматизация сделана правильно». В массовом потоке электронной коммерции трудно найти компромисс между брендом и откликом, разговор со всеми заинтересованными акционерами будет тем, что поможет.После этого разговор необходимо построить и, вероятно, визуализировать таким образом, чтобы обе повестки дня были сбалансированы.
Заключение
В целом, изучение и понимание ваших клиентов — это обязательные действия, которые вы должны предпринять для своего бренда. Кроме того, вам необходимо знать, что означает ваш бренд и какова его история, чтобы разработать правильные маркетинговые методы, прежде чем проводить маркетинговые кампании. Все эти элементы являются составляющими процесса развития бренда , о которых я хочу, чтобы вы узнали сегодня.Это легко и сложно одновременно. Это может занять ваше время с самого начала, и поверьте мне, когда вы действительно инвестируете в это, у вас будет гораздо более успешная маркетинговая стратегия.
Если есть какая-либо информация, которая вам нужна, дайте нам знать. Мы с удовольствием поможем вам повысить качество вашего бизнеса в сфере электронной коммерции!
Создайте свое социальное доказательство с помощью обзоров продуктов Judge.me
Развитие бренда — Значение, шаги и советы
Для устойчивого роста бренда важно поддерживать последовательность и актуальность ценности, качества и доверия, которые бренд предлагает своим потребителям.Это обеспечивает развитие бренда.
Развитие бренда можно понимать как непрерывный процесс, который создает и укрепляет бренд, чтобы оставаться современным, приносить пользу и расти на рынке.
В этом посте мы углубимся в мир разработки бренда, чтобы понять, что это такое, как это работает и ключевые шаги, которые помогают бренду в разработке стратегии развития бренда. Итак, без лишних слов, приступим сразу же
Значение развития брендаБренд — это один из терминов, который мы часто используем в повседневной жизни.
Несомненно, бренд — это идентичность. Также это можно понимать как статус компании, производящей какие-то товары или предлагающей какие-то услуги.
Мы всегда смотрим на бренд как на точку доверия, веры и устойчивого существования бренда на рынке.
Мы верим, что конкретная марка должна использоваться без каких-либо сомнений или неудач.
Сейчас, когда бренд очень важен для захвата умы клиентов, «развитие бренда» является одной из наиболее важных процедур в управлении бизнесом.
Разработка бренда включает стратегию бренда, управление брендом, идентичность бренда и графический дизайн. Стратегия бренда говорит о путях, которыми бренд должен выйти на рынок, в то время как управление брендом занимается управлением всеми инвестициями, которые компания делает в свой бренд.
Кроме того, идентичность бренда используется для распространения видения и миссии компании через бренд, и, наконец, графический дизайн играет решающую роль в дифференциации бренда от конкурентов с помощью логотипов, графического дизайна и цветовых схем.
Давайте теперь углубимся в концепции развития бренда и разберемся с ними более всесторонне.
Концепция развития брендаРазвитие бренда — это непрерывный непрерывный процесс. Бренд не может быть построен в одночасье. Для процветания ему необходимо предоставить достаточно времени и ресурсов. После создания он должен иметь план развития, составленный с учетом различных факторов.
Стратегический план развития бренда имеет максимальные шансы на успех.Формирование бренда — это технический аспект. Для создания бренда нужны официальные разрешения, а также необходимые и достаточные ресурсы.
Однако создание бренда требует больших усилий на логистическом и стратегическом уровнях. Поскольку ваш бренд — это ваша идентичность, вы должны делать все возможное, чтобы развивать его таким образом, чтобы создать себе нишу на рынке и в умах людей и поддерживать беспощадную конкуренцию, которую сегодня можно увидеть повсюду.
Развитие бренда с точки зрения создания продуктаПервым и главным шагом является определение типа продукции, которую вы собираетесь производить.
Необязательно иметь один товарный бренд. Цепочка товаров или услуг может предоставляться под одним брендом.
Но в этом случае все продукты должны иметь связующее звено между собой.
Клиентам должно быть удобнее понять, почему все они принадлежат к одной семье. Сегодня на рынке доступны различные типы продуктов.
Следовательно, необходимо проводить тщательный мониторинг аспектов качества этих товаров. Вы никогда не можете позволить себе разочаровывать клиентов из-за отсутствия хорошего качества, бесполезности или нерелевантности какого-либо продукта.
Давайте теперь посмотрим на некоторые другие важные этапы развития бренда —
8 этапов развития бренда 1) Создание стратегии развития брендаСледующим шагом после создания продукта является стратегическое планирование.
Должен быть надежный твердый план в отношении процедуры построения бренда. Он должен включать в себя то, что олицетворяет ваш бренд, и чего именно вы стремитесь достичь с его помощью.
Ваша стратегия развития должна соответствовать характеристикам вашего бизнеса.
Мотивы бизнеса, природа и тип производимых товаров должны пролить свет на тип целевых потребителей или клиентов.
2) Таргетинг на клиентовЭто подводит нас к следующему важному шагу, нацеленному на потребителей, помнящих продукт и область его использования.
Только тогда мы сможем понять, что именно нам нужно сделать, чтобы подготовить стратегию, подходящую для наших целевых клиентов.Когда вы сузите свой фокус, вы получите точное представление о том, что вам нужно добавить и каков именно должен быть результат.
Чем шире кругозор при нацеливании на клиентов, тем сложнее становится удовлетворить их требования. Следовательно, для начала, небольшая или ограниченная группа клиентов — это разумное решение при разработке бренда.
3) Зная своих клиентовПосле того, как вы определили свою целевую группу клиентов, следующий этап — хорошее понимание клиентов.
Аналогично сбору требований. Когда вы знаете своих клиентов, вы можете понять их ожидания от бренда. Это помогает заполнить мелкие детали, которые могут не появиться на начальных этапах, но очень важны.
Это можно сделать с помощью различных методов, таких как статистический анализ, опросы и логистические выводы. Тогда у вас может быть бренд, который неизбежно достигнет своей цели, если план действий будет разработан в соответствии с самой целью.
4) Позиционирование бренда — краткое описаниеДалее идет позиционирование бренда. Как следует из названия, речь идет об определении и описании вашего бренда всему миру. Это помещает бренд на рынок в нужное место.
Описание позиционирования бренда — это не более 100 слов. Но здесь важно каждое слово, каждая фраза. Это тщательно продуманная группа слов, наилучшим образом отражающая бренд.
Это заявление должно быть реалистичным и содержать только те обещания, которые могут быть выполнены.Он дает клиентам представление о бренде и оставляет на них неизгладимое впечатление. Это решающий фактор относительно ценности, положения и использования бренда.
5) Обращение к клиентамПосле того, как вы разработали детали бренда, важным шагом является приближение к целевым клиентам. У каждого клиента будут разные интересы, и поэтому он будет внимательно следить за различными аспектами одного и того же бренда.
Следовательно, план подхода должен соответствовать требованиям и ожиданиям каждого клиента.
6) Оставив впечатлениеСледующие факторы, которые имеют значение, связаны с визуальной привлекательностью и влиянием на клиентов. Здесь речь идет о логотипах, слоганах и графике.
Логотип должен отражать то, для чего создан бренд. Слоган — это фраза или поговорка, которая в конечном итоге переводит то, что клиенты должны ожидать от этого бренда.
Это должно быть обещание, выполненное с точки зрения реальности. Графика включает общий вид бренда.Он играет решающую роль в привлечении клиентов к вашему бренду.
7) МаркетингЗатем идет маркетинг, который означает продвижение вашего бренда на рынке на основе его атрибутов и продуктов.
Хорошо спланированная маркетинговая стратегия имеет исключительно важное значение для привлечения нужных клиентов и вывода бренда на рынок. Чем больше растет бизнес, тем быстрее развивается бренд.
8) Всегда идти в ногу со временемЕще один очень важный фактор — это возможность персонализировать и настраивать.Бренд не может годами придерживаться одних и тех же продуктов, одинаковых маркетинговых стратегий и соответствующего плана действий.
Требования клиентов меняются со временем.
По мере того, как меняются требования клиентов, меняется и их спрос. Состояние рынка и положение вашего бренда также могут пострадать, если продукты не соответствуют ожиданиям клиента.
Следовательно, изменение со временем, переосмысление старых стратегий и обновление бренда новизной имеют первостепенное значение в развитии бренда.
Давайте теперь посмотрим на некоторые из лучших приемов активного развития бренда —
5 советов по развитию бренда 1) Обратите внимание на позиционирование вашего брендаВы должны придумать заявление о позиционировании бренда, которое может состоять из 3–5 предложений.
Он должен показать, чем ваш бренд отличается и лучше от конкурентов, и как ваш бренд будет более эффективно обслуживать целевую аудиторию.
Позиционирование бренда должно быть чем-то, к чему нужно прилагать много усилий.
2) Выбор стратегии обмена сообщениями, ориентированной на результатПосле того, как вы позиционируете свой бренд, вам необходимо проинформировать различные типы аудитории с помощью абсолютно персонализированных сообщений, которые соответствуют их конкретным требованиям.
Ваши сообщения должны рассказывать, как ваш бренд может более эффективно решать их конкретные проблемы.
Понимание различных аспектов бренда, в которых заинтересованы разные типы аудитории, и выбор индивидуальной стратегии обмена сообщениями очень важны.
3) Выбор лучшего имени, слогана и логотипаСоздание бренда, который не только мгновенно привлекает аудиторию, но и оказывает долгосрочное воздействие на их сердце, разум и душу, является неотъемлемой частью активного развития бренда.
Название вашей компании, рекламные кампании, слоганы, логотипы и т. Д. Играют ключевую роль в обеспечении устойчивого развития бренда. Эти особенности являются частью идентичности вашего бренда.
Все такие функции должны хорошо общаться с аудиторией, поскольку это единственный способ направить развитие бренда.
4) Выберите контент-маркетинг и другие инструменты для развития бренда в ИнтернетеКонтент-маркетинг важен для увеличения узнаваемости бренда, а также для повышения его репутации на целевом рынке.
Это также очень важно для оптимизации релевантности вашего бренда наиболее привлекательным способом.
Вы также можете выбрать другие инструменты для развития бренда в Интернете, например веб-сайт.
С помощью веб-сайта вы можете информировать, привлекать и конвертировать свою аудиторию, рассказывая им, что вы делаете, как вы все это направляете и почему вы для них подходите.
Сайты, отправляющие правильные сообщения потенциальным клиентам надлежащим образом, играют ключевую роль в оптимизации конверсии. Вы можете выбрать либо брендинг-сайт, либо высокопроизводительный сайт в зависимости от ваших требований.
5) Отслеживание выполнения и результатовЧтобы сделать ваши кампании более продуктивными и ориентированными на результат, всегда важно отслеживать их эффективность.
Вы должны отслеживать реализацию, а также результаты стратегии развития бренда
Отслеживание очень важно в развитии бренда, чтобы делать правильные выводы и наиболее подходящие импровизации.
Добавить комментарий
Комментарий добавить легко