Сделайте логотип больше. Брэнд и брэндинг: начало | by Paul Bahro

Логотип: первый брэнд

Одной из первых и важных частей брэнда является логотип. Это понятие появилось в XIX веке как раз в разгар индустриальной революции и происходит от древнегреческого λόγος — слово + τύπος — отпечаток. Логотип был синонимом термина “лигатура” и означал объединение 2х или 3х знаков типографского шрифта, позже логотипом стали называть любое текстовое клише которое не нужно набирать заново, например название газеты.

В XX веке в понятие логотип вошло не только текстовое начертание, но и графические элементы, хотя споры идут до сих пор, что является логотипом текст, графика или все вместе.

Логотипы создавались буквально из названий всего, что было под носом у их авторов, хотя есть и исключения

Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня. Он же предложил разместить логотип не сбоку, а сверху конфеты.Оле Кирк Критиансен, основатель компании, создал это имя, соединив датские слова «играй» и «хорошо» (leg и godt). По латыни «lego» означает: «Я читаю» или «Я соединяю».

Логотип и страсти Христовы

Иногда элемент брэнда, в частности логотип может сыграть злую шутку со своим владельцем. Как, например, не повезло компании Procter&Gamble, которую основали свечник Уильям Проктор и мыловар Джеймс Гэмбл в 1837 году. Компания, которая производила, соответственно мыло и свечи для армии обвинили в сатанизме. Первый логотип компании представлял из себя эмблему с изображением мужчины и 13 звезд.

Ссылаясь на одну из трактовок текста из Библии (Откровение Иоанна Богослова, 12:1):

«And there appeared a great wonder in heaven; a woman clothed with the sun, and the moon under her feet, and upon her head a crown of twelve stars»

и несмотря на то, что на эмблеме изображён мужчина, а не женщина, и 13 звёзд вместо 12, среди населения ходила легенда о том, что здесь зашифрованы сатанинские символы. Легенда подкреплялась слухами о том, что якобы президент Procter & Gamble выступил в телевизион-ном шоу Фила Донахью с рассказом о том, что он является членом секты сатанистов, и это отражено в логотипе компании.

После 12 лет судебных разбирательств суд признал, что ложные слухи о связи P&G с сатанизмом распространяли конкуренты из Amway, однако, дабы избежать ненужной шумихи, компания сменила эмблему на нынешнюю из двух первых букв фамилий её основателей. Но прежняя эмблема появляться в конце каждого телевизионного рекламного ролика компании в Гонконге и Китае до сих пор. Также она изображена на картонных коробках, в которые компания упаковывает свою продукцию для транспортировки продавцам.

Смена логотипа и ребрэндинг в целом очень дорогостоящая процедура, компании идут на это в самых крайних случаях тщательно все взвесив. Многие, получив, дурную славу у клиентов не выдерживают ребрэндинга и становятся банкротами или закрываются. Вот почему компании, которые, рассчитывают на работу в долгосрочной перспективе очень трепетно относятся к своему брэнду.

Создание логотипа Московского метро

Рассказывает Костя Коновалов:

Я всегда поражался, ездя в метро, количеству вариаций логотипа подземки. Было совершенно непонятно, почему нет какой-то единой формы эмблемы. В один прекрасный день я взял камеру и проехался по метро, фотографируя логотипы на объявлениях, инфососах, схемах и других носителях. А потом все эти логотипы перерисовывал в векторном виде, чтобы как-то проанализировать.

Но единой логики во всех вариациях не просматривалось — казалось, что каждый логотип рисовался произвольно. Чтобы понять, какие пропорции должны быть у логотипа, я обратился к истории. Съездил в архив газет, поискал материалы об открытии метро, посмотрел фотографии вестибюлей на момент открытия в 1935 году и сходил в музей метрополитена на «Спортивной». На основе всей этой информации написал пост в ЖЖ о том, как должен выглядеть логотип метро. Я отобрал часто использующиеся логотипы, сравнил их и сделал выводы: http://ckonovalov.livejournal.com/99653.html.

Этим постом заинтересовался Тема, прислав в ответ выдержку из газеты 1934 года, в которой говорилось об открытом конкурсе на эмблему: http://tema.livejournal.com/1383454.html.

И мне стало интересно найти результаты конкурса. Так и продолжилось изучение вопроса. Спустя какое-то время меня попросили выступить в роли консультанта в студийном проекте создания нового логотипа Московского метро. Как раз для этого мне пригодилась вся информация, найденная изначально ради интереса. Поэтому дальше — краткая история логотипа.

История

Московский метрополитен открылся для пассажиров в мае 1935 года. Задача создания эмблемы, в первую очередь служащей для обозначения вестибюлей, была поставлена за год до открытия. Логотип предложили разработать обычным людям, опубликовав в газетах техническое задание. Но открытый конкурс не принес результатов, комиссия, за которой оставалось последнее решение, забраковала все 97 вариантов, придуманных общественностью. Заметка о результатах конкурса из газеты «Вечерняя Москва» от 14 июля 1934 года:

Было принято решение разработать эмблему собственными силами метрополитена. Задачу направили архитекторам, которые занимались оформлением первых станций. По сохранившимся документам автором эмблемы предположительно стал архитектор И. Г. Таранов, который вместе со своей женой Н. А. Быковой работал над станцией «Сокольники». Кроме «Сокольников» Таранов впоследствии создал проекты еще десяти станций Московского метро и разработал проект первой двухэтажной станции. Но пока шла работа над логотипом, нужно было как-то обозначить вестибюли станций. Поэтому на них поспешно установили надписи «Метро» в разных стилях. Некоторые вестибюли сразу проектировались с этой надписью. Но когда появился логотип и была разработана технология подсветки в ночное время, то его стали устанавливать, не трогая надпись, которая на некоторых вестибюлях тоже светилась.

Вестибюль станции «Арбатская», январь 1935 года

Вестибюль станции «Арбатская», май 1935 года

Так как логотип появился уже после постройки станций, в архитектуре вестибюлей не было предусмотрено места для его размещения. На некоторых вестибюлях уместить такую большую букву совсем не получалось, и вместо того чтобы сделать уменьшенную версию эмблемы, ее почему-то просто сузили. Что стало первым шагом к неразберихе в пропорциях логотипа.

По этим фотографиям заметно, что букву крепили уже после постройки вестибюлей и на некоторых фотографиях она смотрится не очень естественно, нарушая облик вестибюля, задуманный архитектором. Практически за всю историю метрополитена уличная эмблема жила отдельно от той, которую размещали на бумажных носителях. Судя по сохранившимся данным, эту версию буквы сделал С. М. Кравец — архитектор вестибюля станции «Дворец Советов» (ныне «Кропоткинская»), да и вообще главный архитектор Метропроекта. Суть оставалась той же: красная буква М с засечками. Но пропорции были немного другими.

Эмблема с одной из афиш фильма «Есть метро!»

Эмблема с обложки книги «Архитектура Московского метро»

Эмблема с инструкции пользования метрополитеном

Первые вестибюльные буквы ночью подсвечивались неоном. Неоновая трубка обыгрывала внутренние контуры, которые использовались в бумажном начертании. В 1930-е годы букву часто изображали с этими контурами, но сами контуры и их количество были произвольными. Небрежность с внутренними контурами сыграла злую шутку с эмблемой. Возьмем букву с афиши фильма «Есть Метро!» 1935 года. Эта буква состоит из нескольких букв, как матрешка.

Буква с афиши фильма

Буква, образованная вторым контуром

Буква, образованная третьим контуром

На этом примере хорошо видно, как рождаются вариации буквы. То есть если воспринять внешний контур просто в качестве обводки, то пропорции буквы изменятся. Но это приобретает особое значение, когда буква печатается двумя цветами: красным и черным, как на примере ниже. Благодарность за работу на строительстве метро товарищу Круглому:

Красная буква таким образом просто лишается засечек. Визуальный образ эмблемы не был утвержден в момент открытия метрополитена. Поэтому пропорции буквы М начали меняться из-за множества факторов, один из которых как раз описан выше. Первые установленные эмблемы над станциями стали быстро выходить из строя, и их в спешном порядке меняли на другие, но так получилось, что производились эмблемы для вестибюлей не централизованно — администрации станций собственными силами заказывали их на разных предприятиях.

Вестибюль станции «Арбатская», примерно 1935 год

Вестибюль станции «Арбатская», примерно 1938 год. Несколько букв по контуру вестибюля заменили на одну сверху со стороны Арбатской площади

Вестибюль станции «Комсомольская», примерно 1935 год

Вестибюль станции «Комсомольская», примерно 1937 год. Надпись «Метро» заменили на плиту, на которой было написано «Московский метрополитен имени Кагановича». Эмблему тоже заменили на версию с толстыми засечками

Большинство обновленных эмблем получили утолщенные засечки, которые ночью подчеркивались двойным контуром из неоновой трубки. Два типа неоновой подсветки 1930-х годов:

Буква, используемая для печати, тоже получила более ярко выраженные засечки и просуществовала в таком виде на билетах и жетонах до середины 1960-х годов. Билеты в метро 1940-х годов:

При строительстве новых станций архитекторы порой закладывали букву в саму архитектуру станции, но использовали произвольные пропорции и формы эмблемы.

Следующий виток в истории логотипа приходится на 1960-е годы, когда букву повсеместно начали лишать засечек — как в уличных вариантах, так и на бумаге. В те же годы отношение к метро изменилось, и наличие для каждой станции наземного вестибюля стало не первостепенным. Начали появляться входы в метро из подземных переходов. При этом у самих переходов устанавливали стелы с эмблемой, подсвеченной неоном, но уже без засечек. До наших дней дошел образ этой буквы именно на таких стелах, только технология подсветки изменилась. Именно по этой причине существующий уличный логотип не имеет засечек.

Логотип перед входом на станции «Пушкинская» и «Горьковская», 1970-е годы

Логотип перед входом на станцию «Китай-город», 2014 год

В конце 1970-х годов засечки вернулись, но вместе с ними появился и контур тоннеля, который и до этого часто фигурировал в оформлении документов.

Оформление книги по технике безопасности в метро, 1935 год

Оформление буклета про метрополитен, 1950–1970 годы

Эмблема, принятая в конце 1970-х годов

Так как буква со времен своего появления плавала в пропорциях, то с появлением полукруга в виде тоннеля буква стала плавать еще больше, потому что никто не знал точных пропорций, а изображать букву нужно было не только метрополитену, но и различным городским службам и подрядчикам, которые поставляли оборудование в метро. Букву часто просто рисовали по принципу М в полукруге. Но на уличные стелы и вестибюли полукруг так и не попал. Интересно наблюдать изменение логотипа на одном и том же вестибюле. Вот как выглядел вход на станцию «Красные Ворота» в разные времена.

Вестибюль «Красных Ворот», 1935 год

Вестибюль «Красных Ворот», 1960 год

Вестибюль «Красных Ворот», 2000 год

Надпись «Метро» тоже демонтировали на некоторых станциях, при этом точных объяснений этим изменения нет, кроме того, что старые эмблемы и буквы сильно износились под воздействием климата.

Вестибюль станции «Охотный Ряд», 1935 год

Вестибюль станции «Охотный Ряд», 2012 год

В 2013 году департамент транспорта Москвы отказался от использования полукруга тоннеля, загнав букву в форму, напоминающую окружность, но ею не являющуюся, при этом оставив полукруг на обратной стороне карты «Тройка». Билет «Единый» и обратная сторона билета «Тройка» (2013 год):

За всю свою историю логотип изменился множество раз, при этом не многие москвичи это заметили просто из-за того, что их всегда окружало огромное разнообразие этого символа. Лишь одно всегда оставалось неизменным — красная буква М.

Все это историческое исследование подводит к одной мысли: логотип менять не нужно, им должна оставаться все та же буква М. Но необходима ее стандартизация, чтобы повысить узнаваемость эмблемы для иностранцев, чтобы она стала одним из однозначных символов нашего города — так же, как эмблема лондонского метро. Чтобы у нашего метрополитена существовала единая и узнаваемая во всем мире стилистика. Чтобы символ, который мы видим на навигации и схемах совпадал с символом на входе в вестибюль. Советских архитекторов, включая авторов эмблемы, посылали в Лондон и Париж для изучения иностранного опыта в строительстве метро. Возможно, авторы нашей эмблемы вдохновились парижским знаком, который в те времена выглядел, как красная буква М с толстыми засечками, вписанная в форму, напоминающую эмблему лондонского метро. Логотипы парижского, лондонского и московского метро 1930-х годов:

Конечно, это только догадка. Но засечки у буквы могли возникнуть и по той причине, что за созданием логотипа стояли именно архитекторы, а не художники. И таким образом они подчеркнули конструктивную особенность буквы, обозначив ее опоры именно нижними засечками. В любом случае, это очень важная деталь логотипа, которую стоит сохранить (в отличие от полукруга, ставшего лишь приходящим элементом эмблемы, от которого проще отказаться). На макетах вестибюлей 1933 года встречается буква М чем-то схожая с нашей — возможно, этот образ архитекторы просто доработали. Но определенно сказать сложно.

Кто-то скажет: ну вот, копнули историю, восстановили изначальный вариант буквы, так давайте его использовать и все будет прекрасно. Разумеется, все это исследование дало нам понимание, как задумывался логотип, как менялся в разных эпохах и что является наиболее важным в его образе. Но это не значит, что нужно просто восстановить логотип 1935 года, к тому же и тогда существовало уже несколько вариантов, как уже было сказано выше. Если опять ненадолго вернуться к Лондону, то там логотип не всегда был таким, какой он сейчас, его очень бережно обновляли, сохраняя главное.

Первая версия станционного логотипа Лондонского метро, 1908 год

Значок, который носили представители транспортной компании «Лондон дженерал омнибус кампани», которая через пару лет присоединилась к «Андерграунд кампани», 1910 год

Знак с названием станции, созданный Эдвардом Джонсоном, 1921 год

Обновленный знак всей транспортной системы Лондона, 1933 год

Редизайн, новый логотип получил название «Раундел 1972» и объединил все транспортные системы города, 1980-е годы

Вот и перед нами стоит задача бережно обновить наш логотип, вернув ему исторический образ, не потеряв узнаваемость, создать единый образ, который не будет меняться из года в год, под давлением приходящих и уходящих трендов в дизайне.

Практическая часть

Из истории логотипа становится очевидно, что менять букву не нужно, необходимо лишь бережно ее стандартизировать. Чтобы представить, как в глазах москвичей выглядит эта эмблема, попробуем объединить вместе существующие сейчас эмблемы. Выходит вот такая форма:

С начала проекта я консультировал Егора и Людвига и рассказывал им об истории логотипа, как он менялся и почему. Но в конечном итоге всю работу передали мне. К этому моменту Егор уже нарисовал свое видение буквы М. Но тонкие ярко-выраженные засечки так и хотелось расширить. И если производить букву с подсветкой, надо хорошо продумать, как равномерно осветить букву с такими тонкими элементами. А вот надпись «Метро» была всеми принята на ура. Только возникал вопрос: не будут ли иностранцы читать надпись как «Метпо»? Хотя они наверняка быстро привыкнут. Наоборот запомнят, что у нас P читается как R. Но сочетать логотип с надписью — точно хорошая идея. Главное, чтобы расстояние от логотипа до надписи всегда оставалось одинаковым и надпись по размерам не плавала.

Начинаем фантазировать на тему размещения логотипа вместе с надписью «Метро». Но так ни к чему и не приходим, кроме понимания, что форма М предусматривает размещение на чем-то, то есть она должна иметь опору снизу, а не быть подвешенной. Ну а Егор придумал, как из нижней части буквы сделать уши коту.

Решено, что тонкие засечки букве не подходят, да и в истории такие засечки почти не встречались. Пробуем нарисовать новый вариант. После нескольких набросков понимаем, что важно рассчитать углы у буквы и создать легкое схождение двух вроде бы параллельных прямых. Это позволило избавиться от странного визуального эффекта: при долгом взгляде буква М с засечками, состоящая из параллельных линий, начинала казаться несимметричной. Что интересно, несимметричных букв в истории встречается очень много, взять хотя бы современные билеты «Единый» или «90 минут», на которых изображена несимметричная М.

Когда с этим все стало более менее понятно, начинаем двигать засечки у буквы и после продолжительного перебора находим оптимальный вариант.

Немного дорабатываем букву, теперь вроде ОК.

Пробуем изобразить неон, одновременно обыгрывая стиль 1930-х годов. Такую букву будем использовать для особых случаев, это что-то типа нарядной версии для праздника, посвященного истории метро. Придумываем, как прикрепить к ней уже полюбившуюся надпись «Метро». Это же лучше, чем везде писать «Московский метрополитен имени Ленина».

Арт-директор предлагает сделать праздничный логотип основным (тот, который под цифрой 3). Это упростит замену всех логотипов на новый, просто потому что не все заметят изменение пропорций буквы, а вот внутренний контур не заметить сложно. Опять пробуем фантазировать на тему стойки перед входом в метро, но уже с той позиции, что буква должна на чем-то стоять.

В итоге выбор падает на то, что похоже на нынешний вариант, просто потому, что все к нему привыкли, хотя не оставляем попыток сделать более изгибающуюся форму. Также сейчас на стелах нет засечек, поэтому буква вполне неплохо смотрится и на маленькой подставке, которая ýже, чем сама буква. Но, как мы уже убедились на исторических примерах, буква своими засечками должна на чем-то стоять, поэтому подставка должна быть во всю ширину засечек. Как-то так:

Пробуем на основе этого сделать трехмерную модель с неоновой подсветкой, как во времена открытия метро.

Арт-директору нравится, и он предлагает озвучить департаменту транспорта и метрополитену идею о том, чтобы подсветить букву М на всех станциях, имеющих историческое значение (например, на станциях первой очереди строительства метро), и таким образом обратить внимание людей на историю нашего города. А на всех остальных станциях делать световые коробы, которые более вандалоустойчивые и дешевые в изготовлении.

Рендерим вариант буквы с таким коробом. Но не забываем нанести уже полюбившиеся линии.

Смотрим, как на «Театральной» выглядит неоновая буква днем.

Готовим презентацию с примерами использования логотипа.

Принято решение отказаться в основной версии от внутренних контуров и от надписи «Метро». Остается только сам логотип. Также требуется разработать более светлую форму логотипа для особых нужд дептранса и метрополитена. Задача этого варианта — улучшить читаемость логотипа в мелких форматах, таких как карта города. Руководствуясь теми же принципами, из нашей болдовой буквы получаем регулярную версию.

Еще до официального анонса новую утвержденную эмблему начинаем использовать в студийных городских проектах. Например, в напольной навигации:

В очередной раз убеждаемся, что буква выглядит так, будто она никогда и не менялась. Делаем видеодемонстрацию про историю логотипа.

Из всего собранного ранее материала вытаскиваем все буквы М, расставляем в хронологическом порядке, обрисовываем и морфируем. Но чтобы ролик не превратился в скучное перетекание пятидесяти логотипов метро разных времен друг в друга, добавляем динамичный таймлайн и перебивки в виде анимации логотипов на билетах и входах в метро. Строим 3D-модели для этих перебивок и рендерим в мультяшном стиле, чтобы не выглядело чужеродно на фоне плоской анимации.

Вот и все. Ролик готов, логотип преобразился в лучшую сторону.

Было — стало:

Эволюция логотипов известных брендов

Источник изображения

Логотип является одним из ключевых моментов в формировании узнаваемости бренда, поэтому важно, чтобы он отличался от подобных имиджевых изображений других компаний. Несмотря на то, что сейчас крайне непросто найти графическую идею, способную создать ассоциацию, отличную от уже существующих многочисленных бизнесов, и какой бы ни была эволюция логотипа старбакс, все же основная цель успешно разработанного лого остается неизменной — выделить компанию из толпы.

Возможно, вам будет интересно проследить с помощью инфографики, как менялись логотипы наиболее знаковых торговых марок, без труда узнаваемых сегодня.

Многие наиболее узнаваемые логотипы, снискавшие мировую известность (среди них Apple, McDonalds и др.), имеют несколько общих характеристик: они просты и без труда ассоциируются с компанией даже без соответствующей надписи; в некоторых случаях бренд (в определенном смысле) может быть узнаваем только по цветовой гамме, которую в ряде стран позволено регистрировать в качестве неотъемлемой части официальной торговой марки. Еще одно их сходство — эволюция логотипов, которая изменила многие из них до неузнаваемости.

И если проанализировать представленную ниже инфографику, то можно увидеть, что способы начертания логотипов во многих случаях были смещены от детально прорисованных картинок со множеством мелких элементов в сторону простых графических иконок, в то время как другие компании сразу выбирали себе относительно простые символьные изображения, как логотип плейбой. Эволюция привела к тому, что современные варианты лого некоторых торговых марок в большинстве своем имеют очень отдаленное сходство с их первоначальным видом.

Хотя — как и в любом другом деле — не обошлось без исключений. Например, логотип компании Coca-Cola остается практически неизменным в течение почти сотни лет с момента его создания. Приметный способ начертания и броское цветовое оформление делают его узнаваемым во всем мире даже если он выполнен в переводе на язык, отличный от оригинала.

В большинстве своем трансформации логотипов компаний были связаны с особенностью тех событий, которые они переживали.

Из истории дизайна логотипов мировых брендов

Примечательно, что далеко не все широко известные сегодня логотипы были придуманы профессиональными дизайнерами или художниками-оформителями. Кроме того первые лого-изображения некоторых компаний имеют достаточно интересную историю. Вот несколько примеров.

Coca-Cola. Всемирно известный способ представления логотипа этой торговой марки обязан своим существованием некоему Фрэнку Робинсону, который, будучи бухгалтером основателя этого бренда Джона Стита Пембертона, владел искусством каллиграфии, что и вылилось в написанное красивыми фигурными литерами название, остающееся — в буквальном смысле — неизменным лицом напитка и по сей день.

Apple. Наверное, многие удивятся, увидев, как изначально выглядел логотип яблочного бренда. Считается, что его идею в 1976 году предложил некий Рональд Уэйн. Будучи соучредителем компании (вложил $800, что составляло 10% первоначального капитала), он изобрел первое лого, представляющее собой замысловатую гравюру, изображавшую Ньютона, сидящего под яблоней в обрамлении геральдической ленты, содержавшей надпись «Apple Computer & Co».

История существования этого изображения была недолгой, как и сотрудничество Стива Джобса и Рональда Уэйна, продлившееся всего несколько недель, по прошествии которых Уэйн вышел из числа учредителей, прихватив с собой свои $800 в полной уверенности, что идея продажи компьютеров остается крайне рискованной и бесперспективной.

Действительно, дела тогда у «Apple Computer & Co» шли крайне плохо, поэтому Джобс решил, что начинать реформы своего бизнеса нужно с лого, и эволюция логотипа Apple началась. В том же 1976 году в качестве эмблемы было выбрано яблоко, полосатенькое изображение которого придумал дизайнер Роб Янов (Rob Janoff).

Nokia. Всемирно известная сегодня компания была основана в 1865 году Фредериком Идестамом. Тогда же в качестве логотипа было выбрано изображение одной из разновидностей рыбы, которая водилась в реке, протекающей за домом основателя бизнеса.

Canon. Первоначально и само название и логотип этого бренда были связаны с буддийским божеством милосердия, изображавшемся с 1000 руками и имевшего имя, произносимое по-русски примерно как «Каннон». А в 1935 году мир увидел рождение официальной торговой марки «Canon» с лого, содержавшим одноименное название, но уже без религиозной атрибутики. В целом также был сохранен стиль начертания логотипа.

IBM. Не имея представления об истории компании, известной с 1924 как International Business Machines, вообще сложно усмотреть в представленных на инфографике вычурных логотипах их принадлежность к данному бренду. И это понятно, ведь история его формирования была связана с разными субъектами предпринимательской деятельности, именовавшимися как ITR, CSC, CTR. Окончательный вариант пунктирного голубого лого был принят в 1972 году. Он символизирует скорость и динамизм, столь присущие сфере компьютерных технологий.

Pepsi-Cola.«Пепси-колу» изобрел в 1898 году американский фармацевт Калеб Брэдхем, а первый вариант логотипа для будущего бренда приписывают одному из его соседей. В отличие от своего конкурента Кока-Колы, лого этой торговой марки до сегодняшних дней претерпевает постоянные дизайнерские изменения.

Microsoft. Вариант логотипа 1975 года (официальное название компании тогда было составным и содержало дефис — «Micro-soft») принято считать данью популярности музыке диско, которая спустя 7 лет стала постепенно терять былую славу, и эволюция логотипа Windows была неизбежна. Ее графическая редакция образца 1987 года принадлежит авторству дизайнера Скотта Бейкера и пока остается базовой для современного начертания.

Высоких вам конверсий!

По материалам glow-internet.com

05-01-2014

Как создавались известные логотипы. Часть I

2 — 2012

Николай Дубина [email protected]

Логотип — неотъемлемая часть бренда любой фирмы. Узнаваемость логотипа — залог успеха бизнеса. В этой статье мы расскажем о создании логотипов нескольких известных на весь мир брендов.

На протяжении десятилетий наблюдается отчетливая тенденция упрощения рисунка логотипов. Они постепенно избавляются от лишних элементов дизайна, сохраняя смысловую нагрузку. Это еще раз подтверждает, что дизайн логотипа не должен строиться по принципу «всего и побольше» — наоборот, ему следует быть лаконичным и строгим. Это сделает логотип более легким для запоминания и соответственно более узнаваемым.

AC/DC

Надпись «AC/DC» с изломанной молнией, сделанная готическим шрифтом, впервые появилась на обложке мини­альбома «Let There Be Rock» в марте 1977 года. Ее создал дизайнер Жерар Уэрт. Шрифт был скопирован им из Библии Гутенберга. Молния символизирует то же, что и аббревиатуры в названии группы, — переменный и постоянный ток (сокр. от англ. alternating current/direct current).

Логотип AC/DC

Жерар Уэрт по сей день остается популярным дизайнером. О своей работе с группой AC/DC он вспоминает так: «Это был очередной заказ, и я с удовольствием взялся за него. Логотип был выполнен в довольно простой манере, но группа осталась довольна моей работой».

Интересно, что изначально логотип задумывался для разового использования на обложке конкретного альбома. Однако его появление на пластинке «If You Want Blood You’ve Got It» (1978) было столь своевременным и уместным, что он стал официальной «торговой маркой» группы.

Adobe Systems

В 1982 году Джон Уорнок и Чарльз Гешке ушли из Xerox PARC, чтобы создать собственную компанию по производству программного обеспечения. Они хотели продолжить разработку PostScript и извлечь из этого коммерческую прибыль. Новая компания получила название в честь ручья Adobe Creek, протекающего за домом Уорнока в Калифорнии.

Первоначальный логотип, созданный Марвой Уорнок

Современный логотип Adobe

Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не прогореть и не остаться без средств к существованию. Поэтому и логотип Adobe они не стали заказывать в дизайн­бюро, а попросили нарисовать жену Уорнока — Марву, которая работала графическим дизайнером.

Чарльз Гешке, Джон и Марва Уорнок рассматривают распечатанный логотип

Aerosmith

Американская рок­группа Aerosmith разместила знаменитые «крылышки» уже на своей второй пластинке («Get Your Wings», 1974). Но, как известно, этот логотип был создан тремя годами ранее, почти сразу после того, как команда определилась с названием.

Считается, что создатель картинки — Реймонд Табано, который играл на гитаре в первом составе Aerosmith, а позже, покинув коллектив, возглавил первый фан­клуб группы.

Логотип Aerosmith

Однако некоторые рок­исследователи полагают, что при создании логотипа Реймонду Табано помогал Стивен Тайлер. Да и сам солист Aerosmith в своих интервью не раз заявлял, что «крылышки» придумал он сам!

Кстати, слово Aerosmith ничего не значит, просто ни у кого из участников группы не нашлось аргументов против столь нейтрального названия.

Apple, Inc.

Малоизвестный факт из истории очень известной компании: 1 апреля 1976 года Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и Рональд Уэйн. Он вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долл.) и придумал первый логотип фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней, на которой висит яблоко в ореоле. Знак обвивала едва ли не геральдическая лента с надписью Apple Computer & Co. Рональд Уэйн проработал со Стивами ровно две недели.

Первый логотип компании Apple с Ньютоном и яблоком, 1976 г.

«Радужное» яблоко. 1976-1998 гг.

Монохромное яблоко 1998-2003 гг.

Сегодняшнее «стеклянное» яблоко

Компьютер Apple I продавался медленно, и Джобс решил, что надо что­то менять. Начал он с логотипа. Компания обратилась к рекламному агентству Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова. Именно он и создал легендарный эппловский логотип с надкушенным яблоком, хорошо известный всем маководам. Этот логотип прослужил 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после возвращения Джобса в компанию.

В своих воспоминаниях Янов описывает, как к нему в кабинет вошел молодой человек в сандалиях и с самодельной деревянной коробкой — прототипом Apple II. «Многие были уверены, что Apple Computers попросту обанкротится, если выйдет на рынок со старым логотипом», — отмечает он.

После разговора с Джобсом Янов отправился в поисках вдохновения в ближайший супермаркет и купил яблок, но не для того, чтобы их съесть. В поисках формы он принялся резать их в разных направлениях: на дольки, пополам и т.д. Результатом его трудов стало монохромное яблоко, надкушенное с правой стороны. Почему его пришлось надкусить — Янов умалчивает. Есть несколько версий на эту тему. По одной из них дизайнер вырезал кусочек, потому что первые эскизы очень сильно напоминали помидор. Другая версия гласит, что в логотипе обыгрываются созвучные слова: bite (укус) и byte (байт).

Джобсу логотип очень понравился, но, по его мнению, логотип должен был быть цветным. Босс рекламного агентства, который был другом Джобса, долго пытался отговорить его от этой затеи, ссылаясь на большие типографские расходы, однако лидер Apple был непреклонен.

«Стив Джобс настаивал, что цветной логотип является ключом к успеху и облагородит компанию. Поэтому я просто нанес на логотип цвета в тех местах, где они должны были, на мой взгляд, находиться. В тот момент я не думал ни о призме, ни о радуге», — вспоминает Роб Янов. Так что заявление недоброжелателей и яблоконенавистников о том, что Роб Янов взял цвета логотипа с радужного флага, не имеют под собой основы. Идея использования на парадах секс­меньшинств радужного флага пришла в голову дизайнеру Гилу Бейкеру лишь год спустя. Массово же флаг начал применяться только в 1979 году.

Так на свет появился один из самых узнаваемых (если не самый узнаваемый) логотипов в мире. Он применялся до 1998 года, да и после этого символ не претерпевал радикальных изменений. Он утратил цвет, но это всё то же яблоко!

Самое удивительное, что Роб Янов не получил за свою работу ни цента. «Даже поздравительную открытку не прислали», — сетует в своих воспоминаниях создатель маленького радужного логотипа.

Aston Martin

Компания Aston Martin была основана в 1913 году Лайонелом Мартином и Робертом Бамфордом. Сначала она выпускала гоночные автомобили под названием Singer и именовалась Martin & Bamford Limited. Ее создатели хотели создавать исключительно спортивные, гоночные, высокоскоростные автомобили. Первому Singer’у, победившему в гонках, дали имя «Астон Мартин». Почему именно такое? Martin — фамилия одного из создателей автомобиля, а Aston (Aston Clinton) — гоночная трасса, на которой этот Singer одержал победу.

Крылья, как символ скорости, просто просились в логотип, поэтому в 1927 году и появилась новая эмблема AstonMartin в виде орлиных крыльев.

Логотип АМ

Audi

Концерн Audi был образован в результате объединения четырех компаний, выпускавших автомобили и мотоциклы под марками DKW, Horch, Audi и Wanderer. Собственное предприятие под названием Horch & Co Август Хорьх основал в 1899­м. Когда в 1909 году кредиторы отстранили его от дел, оно было преобразовано в компанию Audi Automobil­Werke («Автомобильный завод Ауди»). В 1910 году был выпущен первый автомобиль марки Audi. Интересна история ее создания. В переводе с немецкого Horch означает «слушай». Когда выбирали название для новой марки, сын одного из деловых партнеров Августа Хорьха предложил то же слово «слушай», но только в латинском варианте — то есть Audi.

Современный логотип Audi

Что касается эмблемы в виде пересекающихся в одном ряду четырех окружностей, то это символ вышеупомянутого слияния четырех автомобильных компаний в единый союз. Любопытно, что сначала логотип красовался исключительно на гоночных автомобилях концерна. Обычные же серийные модели каждый производитель выпускал под собственным логотипом. Только начиная с 1985 года союз превратился в единую компанию Audi. Эмблема из четырех кругов стала общей для всех автомобилей концерна.

В августе 2009 года знаменитый логотип, состоящий из четырех колец, подвергся легкому рестайлингу. Изменились и шрифт логотипа, и традиционные металлические кольца. Новый логотип стал более объемным, хромированным и фотогеничным.

BMW

В 1913 году Карл Фридрих Рапп и Густав Отто основали две отдельные компании по производству самолетов, которые впоследствии слились в одну. Аббревиатура BMW в названии компании расшифровывается как Bayerische Motoren Werke (Баварский моторный завод). С 1913 года и до конца Первой мировой войны завод выпускал самолеты. После окончания войны Германии это было запрещено, и компания вынужденно переквалифицировалась — на моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили. Но логотип BMW уже почти век остается одним и тем же. В 70­80 годах он был лишь немного изменен: обод раскрасили в другие цвета. Теперь обод скорее похож на подшипник с тремя камерами, половина каждой камеры белая, темно­синяя, голубая или бледно­красная.

Эволюция знака BMW

Миф о логотипе, придуманный немецкими маркетологами, связал его бело­голубые цвета с авиацией. «Германское рекламное агентство создало в 1920­х годах рекламу, в которой круг BMW показывался напротив вращающегося пропеллера самолета. Таким образом реклама отражала, что прежде компания выпускала авиационные двигатели», — рассказывает Дейв Бучко, представитель BMW North America. Однако несмотря на то, что BMW действительно производила двигатели для самолетов, бело­голубой логотип представляет цвета баварского флага, а не пропеллер и небо.

Boeing

В логотипе авиастроительной компании Boeing успело побывать всё, что так или иначе связано с полетами, — ласточка, крылья, опять крылья, земной шар, опять крылья, звезда и еще раз земной шар. В 1997 году Boeing поглотила другого производителя авиационной техники и своего заклятого конкурента — фирму Douglas Aircraft Company. Каким же стал новый логотип объединенной компании? Boeing остановилась на схематическом изображении земного шара и крыльев справа внизу.

Один из старых логотипов компании, 1930 г.

Burberry Prorsum

История легендарного бренда началась в далеком 1856 году, когда Томас Барберри (Thomas Burberry) открыл свой первый магазин, торгующий готовой одеждой. Дизайнер изобрел технологию создания водонепроницаемого материала — габардина, из которого шил плащи и пальто для солдат. В 1901 году фирма Burberry уже обладала большим количеством постоянных заказов.

Логотип Burberry

На всей одежде красовался новый логотип — фигура рыцаря в доспехах и с флагом, на котором написано слово prorsum, то есть «вперед». Оно стало девизом компании. Рыцарь на логотипе Burberry — символ стремления к благородным идеалам.

Canon

В 1930 году Горо Йошида (Goro Yoshida) и его сводный брат Сабуро Учида (Saburo Uchida) создали в Японии компанию с ничего не говорящим нам названием Precision Optical Instruments Laboratory. Четыре года спустя они разработали первый фотоаппарат, которому дали имя Kwanon в честь тысячерукой буддийской богини милосердия. Название камеры отображало доброжелательность богини Kwanon и воплощало представление компании о лучших камерах в мире. Логотип включал текст, а также изображение богини с оружием и языков пламени.

Логотип Canon

Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. В 1935 году одно из них — хорошо известное нам Canon — заменило в итоге первоначальное название. Оно не потеряло связи с прежним, но в то же время было более ярким, несло в себе множество интернациональных значений: от норм композиции в европейском изобразительном искусстве и музыке до признанного христианской церковью свода священных писаний.

Логотип Canon тоже появился в 1935 году. Буква «С» была уникальна тем, что ее верхний конец загибался внутрь и оканчивался острием. Название и логотип Canon были созданы в оригинальной манере, чтобы отражать глобальные перспективы компании.

Precision Optical Instruments Laboratopy постоянно вносила изменения в дизайн бренда до преобразования в компанию Canon Camera Co, Inc. в 1947 году. Тогда бренд Canon и название компании впервые были объединены. До создания окончательной версии логотипа в 1953 году существовало несколько промежуточных. Современный логотип используется с 1955 года — он остается неизменным в течение уже  более полувека.

Chanel

Хорошо узнаваемый логотип из переплетенных букв C увидел свет в 1925 году. Он был изображен на флаконе одного из самых известных ароматов в мире — Chanel № 5. Впоследствии этим логотипом стала маркироваться вся продукция модного дома Chanel.

Логотип Chanel

Существует две версии истории создания логотипа. Согласно одной из них, Михаил Врубель еще в 1886 году изобразил две переплетенные подковы, которые позже стали символом модного дома. По второй версии две сплетенные подковы — это просто знак удачи и успеха. Тем не менее хочется верить, что логотип представляет собой не что иное, как первые буквы имени и фамилии основательницы этого модного дома Коко Шанель (Coco Chanel).

Chevrolet

Логотип (Chevrolet) — галстук­бабочка — символизирует успех победы «Шевроле». Этот логотип был придуман Уильямом К. Дерантом.

Существует несколько версий того, как именно был создан логотип. По одной из них, на которой настаивает сам Дерант, в 1908 году он увидел на обоях в одной парижской гостинице знак бесконечности. Оторвав кусочек обоев со знаком, Дерант показал его друзьям и предложил использовать этот символ в качестве автомобильного логотипа.

Логотип Chevrolet

Маргери Дерант, дочь Уильяма К. Деранта, в книге «Мой отец» (1929) излагает совершенно иную версию: «Так же как и в случае с “Бьюик”, мой отец рисовал эмблемы на кусочках бумаги во время обеда. Я думаю, это было где­то между супом и жареным цыпленком однажды вечером, когда он вывел эмблему, которая используется по сей день».

Миссис Дерант, жена Уильяма К. Деранта, уверяет, что ее муж впервые увидел логотип в виде галстука­бабочки в одной из газет Вирджинии во время их совместного отпуска в Хот Спрингс в 1912 году. «Мы оба были в гостинице и читали газеты, когда он увидел этот знак и сказал: “Я думаю, это могло бы стать хорошим логотипом для Шевроле”». Однако г­жа Дерант не обьясняет, как именно этот логотип использовался в газете.

Fedex

Когда в 1973 году появился первый логотип компании Federal Express, в нем не было привычного нам сокращения и он ничем не выделялся. В 1994 году, после официального введения сокращенного названия, Линдон Лидер придумал знак, который мгновенно узнают сейчас практически во всем мире.

Логотип кажется очень простым, но в нем есть одна интересная деталь — маленькая, направленная вправо стрелка, образуемая буквами Е и х (см. на межбуквенный просвет). Многие ее не видят, но те, кто знает о ее существовании, уже не могут ее не замечать. Эта стрелка — один из самых ярких примеров использования подсознания в рекламе, она символизирует движение вперед и мышление.

Первый вариант логотипа FedEx

Современный знак

FIAT

Компания FIAT была основана в 1899 году. Ее полное название — Fabbrica Italiana Automobili Torino (Итальянский автомобильный завод Турина). Кроме того, эту аббревиатуру можно воспринимать как слово латинского языка, часто употребляемое в церковном обиходе, — «да будет». Логотип компании предельно простой, все его изменения касаются только оформления. Он становился то круглым, то приобретал щитовую форму, а современный логотип совмещает в себе черты и той и другой. Любопытно, что в истории логотипа преобладающим было сочетание металлического (белого) и синего цветов. Похоже, что оттенки синего — самые распространенные цвета в автопроме (вспомним также BMW, Ford и Volkswagen).

Эволюция логотипа Fiat

При основании компании у нее не было логотипа как такового — только табличка с надписью, что это автомобильный завод. Впоследствии в эмблеме использовалось сокращение. В 1960 году произошел забавный случай. По воспоминаниям сотрудников компании Fiat, как­то на всем производстве отключили свет и, объезжая завод, главный дизайнер компании увидел необычное свечение в небе, которое отражалось от завода. Вдохновленный этой красотой, талантливый дизайнер заключил надпись Fiat в одну строчку. Через некоторое время форма логотипа изменилась на круглую.

Ford

Логотип Ford не всегда был таким, каким мы его знаем, хотя логотипы автозаводов редко претерпевают существенные изменения.

Сначала логотип Ford был черно­белым и довольно вычурным. Его разработал ассистент инженера на заводе. В 1909 году Чарльз Гарольд Виллз (Childe Harold Wills), главный инженер и дизайнер Ford, придумал логотип в виде голубого овала. Первым автомобилем, выпущенным с новым логотипом, стала модель 1927 года с незамысловатым названием «A».

Современный вариант логотипа Ford

С 1976 года он стал крепиться ко всем без исключения машинам, сходящим с фордовского конвейера. На протяжении многих лет голубой овал сохранялся без изменений, олицетворяя собой мощную американскую автомобильную компанию. В 2003 году дизайн логотипа был осовременен к 100­летию Ford Motors.

General Electric

Компания General Electric была образована в 1892 году. Шрифт в ее современном логотипе похож на шрифт ее первого логотипа, невзирая на почти 120­летнюю историю компании. Со временем аббревиатура была помещена в круг с растительным орнаментом, который с годами только дорабатывался и осовременивался.

В первой половине XX века предпринимались попытки уместить в логотипе полное название фирмы. Потом от этого отказались — и так почти все в мире знают эту компанию. Последний логотип General Electric был выполнен в агентстве Wollf Olins. Британские дизайнеры добавили голубой цвет и отказались от объема. В это же время в GE был принят новый слоган, определяющий сейчас все коммуникации энергетического гиганта: «Imagination at work» («Работает воображение»).

Логотип GE

Google

Двенадцать лет назад студенты последнего курса Стэнфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее… BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать back links. Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного измененное слово Googоl («гугол»), обозначающее последнее из имеющих хоть какой­то смысл чисел — десять в сотой степени.

Логотип Google: а — 1999-2010 годов, б — современный

Первый логотип Google придумал Сергей Брин, обучаясь работе в бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он добавил восклицательный знак. Старый логотип был доведен до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.

В мае 2010 года из логотипа были убраны тени, и он стал выглядеть вполне современно.

HP

Hewlett­Packard перерабатывала свой фирменный знак десять раз, начиная с 1939 года, но, тем не менее, он не сильно изменился за это время. С момента выпуска в 1939 году первого продукта компании — генератора звуковых частот — и до конца 60­х годов HP использовала два равноправных логотипа. Первый, состоящий из простых линий, было легко наносить на металлические корпуса различного оборудования, а второй хорошо смотрелся в печатных материалах.

Творческие искания привели к тому, что в 2009 году у букв логотипа образца 1938 года были отрезаны «хвостики», а кружок залит сине­голубым градиентом.

Современный знак HP

IBM

Компания, известная сейчас под именем IBM, была основана 16 июня 1911 года и называлась изначально CTR (Computing Tabulating Recording). В нее вошли фирмы Computing Scale Company of America, Tabulating Machine Company и International Time Recording Company. Объединенная компания выпускала широкий ассортимент электрического оборудования: весы, сырорезки, приборы учета рабочего времени, перфорационные машины.

В конце 40­х годов IBM занялась деятельностью, которая стала для нее основной, — компьютерами. В ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный.

В последний раз существенные изменения в логотип были внесены в 1972 году: «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры раскрасили в голубую полоску.

Первый логотип IBM

Логотип фирмы, применяемый с 1972 года и по сей день

Kodak

Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году. Слоган рекламной кампании звучал так: «You press the button, we do the rest» («Вы нажимаете на кнопку, мы делаем всё остальное»). В далекие 1900­е годы фирма Kodak одной из первых попыталась интегрировать имя и образ компании в символ. В 30­е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвета. В 60­е годы в логотипе применили углы и закругления, от которых спустя десять лет отказались.

На протяжении 1971­2006 годов логотип существенно не менялся, а в 2006­м его упростили, придав ему тем самым более современный вид.

Эволюция логотипа Kodak

Интересно, что название Kodak придумал основатель компании Джорж Истман, который объяснял, что оно хорошо тем, что «это слово короткое, легко произносится на всех языках и ничего не обозначает, кроме марки фотоаппарата».  

Окончание следует…

КомпьюАрт 2’2012

Что такое логотип и о чем он может рассказать целевой аудитории

Очень часто клиент, заказывая логотип для своей компании, желает, чтобы сам вид логотипа компании уже мог привлекать новых клиентов. Как правило, такие клиенты ставят в пример логотип автомобиля «Мерседес». Казалось бы — простой значок, только всему миру стал этот значок известен благодаря исключительно великолепному качеству выпускаемых машин. Отсюда и вывод, что не логотип является лицом компании, а ее товары ил услуги. И ситуация наоборот, когда несмотря на то, что у компании есть прекрасный логотип, а вот с качеством товара существуют определенные проблемы, то логотип не приносит нужную известность, а скорее, наоборот, как бы собирает отрицательные отзывы, что в основном и отталкивает клиентов. Однако, при наличии качественного товара, логотип просто необходим любой уважающей себя компании.

Теперь перейдем к главному — поговорим о логотипе. Логотип может быть разных форм и цветов — одним словом, каким угодно. Но необходимо обязательно продумать персонализацию эмблемы, учитывая индивидуальные особенности фирмы и ее деятельности.

В нашей жизни мы часто встречаемся с разными логотипами, некоторые просто забываем, а некоторые запоминаем, потому что они имеют что-то необычное в своем дизайне, какую-то изюминку. Логотипы нужно классифицировать для того, чтобы было легче разобраться с самим заказчиком и понять, чего именно он хочет.

• Логотип, который имеет фирменный знак в виде текста
• Графический логотип
• Графический логотип вместе с текстом.

Так что же это такое логотип в виде текста? Как правило, логотип изготавливают следующим образом — изображается наименование компании или товара, который выпускает компания, с отлично выбранной шрифтовой гарнитурой. Текстовый логотип тоже делится на две подгруппы: классический шрифт и декоративная гарнитура. Такой вид логотипа является самым простым в изготовлении. Но, предлагая такой логотип заказчику, можно просто-напросто потерять его во множестве таких же логотипов.

Так как же можно выделить свой логотип? Его можно выделить только отличным качеством выпускаемой продукции и настойчивой рекламой. Еще, для того, чтобы достичь свей цели, нужно использовать очень оригинальные шрифты, которые возможно будут придуманы именно для этого логотипа. Это, конечно, не так просто, и нужен отличный и опытный дизайнер, который не пожалеет вложить в логотип все свое воображение для того, чтобы придумать необычный и интересный логотип.

Для того, чтобы сделать известным графический логотип, нужно провести массовую рекламную акцию или же название фирмы превратить в знак фирмы. Это уже выбирает сам заказчик.

Самый распространенный логотип, который объединяет перечисленные выше два вида логотипов — графический логотип с текстом. А популярен такой логотип, потому что он более запоминаемый, имеет возможность включить длинное название компании, что делает логотип намного красивее и эффектнее. Еще один плюс такого логотипа — он дает возможность применять знаковую долю логотипа как бренд на товар. Пример таких брендов можно увидеть, например, у многих производителей лекарств.

После всего вышесказанного становится ясно, что логотип тоже является важным компонентом в определении лица компании, который обязательно нужен для успешного развития и привлечения новых клиентов.

29 логотипов с шедеврально скрытым подтекстом

Привлечь внимание потребителя – полдела, настоящее же мастерство в том, чтобы удержать его, заставить задуматься и начать искать ассоциации. Чтобы проиллюстрировать, насколько гениальной может быть работа дизайнеров, журналисты издания Business Insider составили эту подборку интригующих торговых знаков.

 

LionBird

Птица с рисунком глаз на крыльях или физиономия сурового царя природы, постепенно выдвигающегося вам навстречу?

♥ ПО ТЕМЕ: Оказывается, слово «сникерсни» не имеет ничего общего со «Сникерсом». Что означает это слово на самом деле?

 

Coffee Night

В глубокой темной ночи так уместно взбодриться чашечкой кофе. Время суток определено однозначно – указанием служит пенный полумесяц в уголке чашки.

♥ ПО ТЕМЕ: Лайфхаки и необычные эффективные применения обычным вещам: ТОП-50.

 

Spartan

Мужчина, просчитывающий траекторию полета мяча перед ударом клюшкой для гольфа. Или полумаска и плюмаж на шлеме древнего воина?

♥ ПО ТЕМЕ: Что означает «конь педальный»?

 

Flight Finder

Зеркально отраженная косая литера «F» позволят логотипу сформировать силуэт реактивного самолета. Прямая отсылка к сути бренда.

♥ ПО ТЕМЕ: 20 полезных сервисов Google, о которых вы могли не знать.

 

Frankenstein Films

Один-единственный пиксель перемесился не несколько позиций вниз и вбок – отрезок кинопленки превратился в голову, которая спешит познакомиться со зрителем.

♥ ПО ТЕМЕ: Почему птиц не бьет током на проводах.

 

CodeFish

Произведение искусства в стиле «ASCII-арт» – надпись целиком сформирована с использованием символов псевдографики.

♥ ПО ТЕМЕ: ТОП-10 примеров нелепых логотипов компаний.

 

Newcastle Food & Wine Festival

«Жри да пей» – звучит некрасиво, но верно отражает суть данного мероприятия. Художник отыскал альтернативную форму для незатейливого намека, нарисовав отверстия между зубцами вилки в форме винных бутылок.

♥ ПО ТЕМЕ: Как появилось слово «Алло», и что говорят, принимая телефонный звонок в других странах.

 

Black Cat

Вглядитесь. Стало не по себе? Да-да, из чернильной тьмы на нас смотрят немигающие глазища того самого «black cat».

♥ ПО ТЕМЕ: Если смотреть на эту картинку — она исчезнет. Не верите — проверьте сами.

 

Shift

Слово избитое, с множеством принятых толкований – как обозначить, подчеркнуть суть? Например, при помощи разнонаправленных стрелок, которыми кнопка Shift обозначается на традиционной клавиатуре. А воображение дорисует в их силуэтах букву «H».

♥ ПО ТЕМЕ: 25 слов, в написании которых многие делают ошибки.

 

The Bronx Zoo

Зоопарк всегда будет выделяться среди каменных джунглей, даже если речь идет о мегаполисе. Указанием на последний факт служат абрисы небоскребов внизу логотипа.

♥ ПО ТЕМЕ: Янни или Лорл? Это невероятно, но люди слышат это слово по-разному. Что слышите Вы?

 

Magic Coffee

Чашечка кофе на блюдечке или шляпа фокусника с магическими штуковинами?

♥ ПО ТЕМЕ: Как появилось слово Спам (Spam): удивительная история происхождения термина.

 

Horror Films

При наличии живого воображения нетрудно разглядеть оскаленный в немом крике рот и выпученные от страха глаза. А тем, у кого с фантазией туго, фильмы ужасов обычно не интересны.

♥ ПО ТЕМЕ: На этой картинке 16 кругов, вы их видите?

 

BarCode

Если рука невольно тянется за смартфоном, запустить приложение и просканировать из любопытства штрих-код, значит, авторы логотипа добились намеченной цели – вы видите здесь не только кружку пива.

♥ ПО ТЕМЕ: Как написать любую ссылку при помощи смайликов эмодзи.

 

Boundary

Это слово переводится как «граница», «черта» – представлена яркой красной непрерывной волнистой линией. Вместе с основой, серыми черточками «каркаса», получаем искомое название.

♥ ПО ТЕМЕ: Самые популярные люди в Instagram — 35 аккаунтов с наибольшим количеством подписчиков.

 

Bearhanded

Косолапый мишка или человеческая ладонь с большим пальцем нестандартной формы?

♥ ПО ТЕМЕ: Сколько калорий нужно в день, чтобы похудеть мужчине или женщине, как рассчитать.

 

Art Sharks

Весь символизм скрыт в синем треугольничке – то ли лихой взмах кисти, то ли плавник одного из легендарных монстров Мирового океана.

♥ ПО ТЕМЕ: 8 интересных примеров ландшафтного дизайна для манипуляций поведением горожан на улице.

 

Freedoom

Настоящая свобода (англ. freedoom) не терпит ограничений даже в форме надписи, улетая прочь вольной птахой.

♥ ПО ТЕМЕ: Попугай повторяет рингтон iPhone (видео).

 

Yoga Australia

Рука, нога, подтянутая попа – вместе получается стилизованный силуэт австралийского континента. Начни заниматься йогой и сможешь изобразить родной край при помощи своего тела.

♥ ПО ТЕМЕ: БелАЗ-75710: 1 300 литров топлива на 100 км и другие 7 фактов о лучшем самосвале мира из Беларуси.

 

HandyDog

Игра слов, где «handy» означает и «удобное», и «рукотворное». А «dog» есть «пес» – так и тень на картинке не в форме кролика.

♥ ПО ТЕМЕ: Самые кассовые фильмы в истории кино: топ-100.

 

Mister Cutts

Ножницы, что символизируют и пару ухоженных усов, и того, кто придает им такой вид – «мистера Отрезая». Проще говоря, парикмахерскую.

♥ ПО ТЕМЕ: Как появились названия брендов: Ikea, Lego, Pepsi, Reebok, Skype, Sony, Canon, Google — 16 историй о происхождении названий известных компаний.

 

The Guild of Food Writers

Писать или кушать? Работники гильдии писателей о еде не определились с выбором и заказали логотип, совмещающий оба их главных инструмента – каллиграфическое перо и ложку.

♥ ПО ТЕМЕ: 500, 1000, 5000 и 100 000 долларов — самые крупные и редкие купюры американской валюты.

 

Elefont

Бедный слон утратил и часть букв из своего названия на английском языке, и хобот, который трансформировался в литеру «e», превратившись в новый торговый знак.

♥ ПО ТЕМЕ: Откуда взялось выражение (жест) ОК и что в действительности оно означает?

 

Ed’s Electric

Розетка и вилка – символы подключения электроаппаратуры. По совместительству – буква «E», указание на суть деятельности бренда.

♥ ПО ТЕМЕ: Какого размера метеорит способен уничтожить человечество.

 

Blade

Ваш взгляд тоже зацепился за «разрез» в букве «a»? Идем дальше – присмотритесь к силуэту пустот в ней же. Подсказка: «blade» переводится как «нож».

♥ ПО ТЕМЕ: Корабль в бутылке: как засовывают, где купить.

 

Night Golf

Испещренная кратерами поверхность ночного светила под определенным углом напоминает мячик для гольфа – с его мелкими выемками на белом фоне. Два в одном.

♥ ПО ТЕМЕ: 30 самых знаменитых фейковых фото, в которые вы могли поверить.

 

Circus of Magazines

Толстых, многостраничных журналов так много, что их стопки легко сформируют силуэт циркового купола, укрытого пестрым тентом.

♥ ПО ТЕМЕ: Лучшие оптические иллюзии, ставшие интернет-мемами.

 

Twins

Просто и изящно – буква «N» легко перевоплотилась в цифру «2», суть наименования бренда. Или все было прямо наоборот?

♥ ПО ТЕМЕ: Голландия и Нидерланды: какая разница и как правильно называть?

 

Piano Forest

Немного неровно, но очень узнаваемо – что редкий лес из стройных деревьев, что черные и белые клавиши пианино.

♥ ПО ТЕМЕ: Самые глубокие ямы в мире.

 

Killed Productions

Интернет подсказывает, что речь об изготовлении атрибутики для Хеллоуина, фильмов ужасов и т.д. И опрокинутая буковка «i», словно бездыханное человеческое тело, в логотипе компании весьма уместна.

Смотрите также:

Теория эволюции: Как менялся логотип Coca-Cola

И оказался стопроцентно прав! За 130 лет фирменный знак напитка почти не изменился. А это «почти» мы с тобой проследим прямо сейчас. Готов?

 

1886

За основу логотипа Робинсон взял фигурный шрифт Spencerian, который в 1850–1925 годах часто использовался в США для деловой корреспонденции. Спустя год, в 1887-м, на «хвосте» первой буквы C появилась надпись «Trade Mark» («торговая марка»).

 

1890

Единственный раз, когда логотип Coca-Cola резко изменил очертания. Причудливое написание не прижилось…

 

1893

…и спустя год фирменный знак вновь обрел классический вид.

 

1941

Логотип максимально приближен к современному. А его регистрация стала обозначаться надписью «Reg. US Pat Off» (словесный аналог знака правовой охраны товарного знака — ®) внизу, под надписью Coca-Cola.

 

1958

У лого впервые появился фон.

 

1969

Знаменитые буквы дополнились белой волной, теперь уже легендарной.

 

1980

Обрати внимание на l: только в случаях, когда надпись пересекает волна, штрих в букве становится короче. Это правило действует до сих пор.

 

2003

Волн стало три: две белые и одна желтая. А еще появились бодрящие пузырьки.

 

2007 Print

Логотип вновь с одной волной. Всё гениальное просто.

 

2011

Юбилейное лого в честь 125-летия бренда.

 

2015

Еще один юбилейный логотип — в честь 100-летия легендарной стеклянной бутылки.

 

История логотипов — 99designs

То, что мы называем дизайном логотипа — простые знаковые изображения, представляющие отдельные бренды, — часто считается современным явлением. Но люди идентифицируют и дифференцируют себя с помощью эмблем и фирменных знаков на протяжении сотен, даже тысяч лет. Фактически, большая часть работы по символическому дизайну на протяжении всей письменной истории связана с визуальной передачей идентичности.

История логотипов восходит к древним фамильным гербам, иероглифам и символике.Ранние версии логотипов были разработаны в средние века (около 1300 г. н.э.), поскольку магазины и пабы использовали вывески для обозначения того, что они делали. Первые современные дизайны логотипов были созданы в начале 1900-х годов и развивались вместе с массовой печатью.

Прочтите краткую экскурсию по истории дизайна логотипов, которая подчеркнет исторические связи и поможет любому, кто надеется создать логотип, создать что-то более мощное и эффективное.

Древние основы символики в графике

— белый знак нефер, черный знак неб и глаз веджат могут быть прочитаны как «все хорошее и здоровое».Через Guity Novin.

Между 70 000 до н. Э. И 7 000 до н. Э. Первобытные народы со всего мира заложили основы изобразительного искусства, нарисовав животных в пещерах. Около 8000 г. до н.э. люди в Ассирии, Египте, Карфагене, Персии, Мидии и Шумере создали керамику, которая передавала эстетическую, этическую, культурную, социально-политическую и религиозную информацию.

Даже на этих далеких примитивных отрезках истории люди и культуры представляли себя и свои идеи с помощью символов и иллюстраций.Нигде это не было более очевидным, чем в Древнем Египте, начиная с четвертого тысячелетия до нашей эры. Египтяне не только разработали иероглифы, формальную систему письма, где изображения представляли слова или звуки, но они также были плодовитыми художниками. Их картины и скульптуры включали в себя определенные символические изображения и цвета, которые имели определенное значение.

Древние египтяне использовали сетку в своем дизайне, как и многие дизайнеры логотипов сегодня. Через Хьюстонский музей естествознания.

Между 2125 и 1991 годами до нашей эры сетки появились в египетских рисунках.Эта разработка важна для дизайна логотипа, поскольку она гарантирует, что художники эффективно поддерживают пропорции и пропорции, а также гарантирует единообразное воспроизведение одного и того же дизайна.

Нельзя сказать, что египтяне имели монополию на символическое использование изображений. В то же время в Китае зародились корни каллиграфии в виде иероглифов. Здесь у каждого слова или идеи был свой символ, и эта основа повлияла на более поздние языки, даже на менее визуальные (например, английский).

Неграмотное наследие логотипа

–

Прыгая вперед во времени и глядя на средневековую Европу, мы видим появление двух различных визуальных языков: геральдических гербов и символических указателей.

Немецкие гербы XV века. Через Википедию.

Геральдика — это система присвоения элементам дизайна социального значения и статуса. Определенный набор цветов и форм представлял бы определенную дворянскую семью. Этот набор изображений был объединен в уникальный герб. Звучит знакомо?

Хотя первоначальная цель была немного другой — выявление дружественного vs.вражеская армия во время войны — результат был тот же. Элементы дизайна приобрели значение и помогли людям определить свои любимые «бренды».

За пределами аристократии большая часть населения была неграмотной. В средние века (900–1300 гг. Н.э.) население начало расти, что привело к тому, что все больше и больше людей переезжали в города. Общество отошло от самодостаточного аграрного образа жизни к более специализированной и диверсифицированной торговле. Это означало еще большую коммодификацию, поскольку люди не могли производить все, что им нужно.Магазины начали вешать таблички, чтобы обозначать, какие товары или услуги они предоставляют — вспомните полосатые столбы парикмахерских и кресты, обозначающие аптеки.

Вывеска паба Green Dragon. Через Pinterest.

В 1389 году король Англии Ричард II издал закон, требующий от предприятий, производящих пиво, вывешивать табличку с указанием того, чем они занимаются (в противном случае их эль может быть конфискован). (На самом деле это была мера безопасности, поскольку питьевая вода в то время не всегда была хорошей.) Это привело к тому, что компании начали дифференцировать себя, добавив геральдические изображения на свои вывески.Один паб станет «Зеленым драконом», другой — «Два петуха». И эти образы превратились в имена, позволяя посетителям развить чувство преданности бренду своей любимой пивоварне.

Хотя сами изображения не были такими конкретными, как мы видим с текущими логотипами (например, зеленый дракон был зеленым драконом, даже если он не воспроизводился точно так же каждый раз), вы можете увидеть, как развивается история …

Бумажные и текстильные технологии способствуют развитию логотипов

—

К 105 году нашей эры в Китае началась бумажная промышленность.Он распространился на Японию примерно к 610 году нашей эры. Напротив, только примерно в 1276 году нашей эры бумага была впервые произведена в Италии после того, как арабские торговцы импортировали ее в Европу. В конечном итоге он был изготовлен в Англии примерно в 1495 году нашей эры.

Знаки печатников 15 века. Via Smashing Magazine

Иоганнес Гутенберг изобрел печатный станок в 1440 году, что привело к тому, что производство печатных материалов стало гораздо более распространенным явлением, заложив основу для современного дизайна логотипов, поскольку авторы и печатники материалов стремились заявить о праве собственности на свою работу.

К концу 15 века различные типографии использовали логотипы для обозначения своих произведений.

Ранняя американская газетная реклама. Через Колониальный фонд Вильямсбурга.

С печатью приходит больше печатных работ. В середине 1600-х годов мы увидели первую регулярную печатную газету. Их популярность быстро росла. А вы знаете, на что финансируются газеты? Рекламные объявления. Печать дала компаниям новые причины выделиться среди конкурентов; они не хотели платить за рекламу какого-нибудь старого сапожника, они хотели рекламировать свою булыжную мастерскую.

Индустриализация + реклама = ранний брендинг

—

Когда думаешь о промышленной революции, первое, что приходит в голову большинству людей, — это паровые машины, огромные фабрики и хлопкоочистительные машины. Но это была не единственная технология, которая улучшилась в девятнадцатом веке.

В 1800-х годах массовое производство печатной продукции стало возможным благодаря изменениям в структуре печатного станка и его новой конструкции с паровым приводом. Хромолитография — впервые позволившая массовую цветную печать — появилась в США в 1840 году, и цветные этикетки, реклама и плакаты стали обычным явлением.

Также с промышленной революцией пришел средний класс. Впервые располагаемый доход получили люди, не принадлежавшие к высшим эшелонам общества. Это привело к увеличению торговых и городских центров. Естественно, по мере того, как предприятия утверждались и росли, брендинг развивался.

via Book of Days Tales

Фрэнк Мейсон Робинсон разработал логотип Coca-Cola в 1885 году, положив начало современной эре дизайна логотипов. Точно так же, как сегодня жаждущие пассажиры ищут логотип Starbucks, на рубеже веков люди, приходящие на работу и с работы или просто выезжающие из города, могли искать логотип Coca-Cola и останавливаться, чтобы выпить.Логотип Coca-Cola остается одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Между 1910 и 1913 годами коммерческие логотипы стали обычным явлением в США и Европе. В 1914 году логотипы вышли за пределы коммерческого рынка, когда Пьер де Кубертен разработал олимпийский флаг. Это возвращение к корням логотипа — которые предшествовали большинству форм торговли, но вернулись к племенной идентификации и культурной коммуникации — подчеркнуло тот факт, что логотипы — это не просто коммерческие знаки, а имеют более глубокое культурное значение.Для нового поколения потребителей это, возможно, было одним из первых случаев, когда они думали о логотипах в таком общем смысле.

Начало эры креативного и продуманного дизайна логотипа

— Логотип IBM Пола Рэнда.

В 1956 году Пол Рэнд разработал культовый пиктографический логотип IBM с изображением человеческого глаза и пчелы. Большинство историков логотипов считают это поворотным моментом в истории дизайна логотипов.

Будь то одно культовое изображение или более крупная тенденция, 1950-е годы ознаменовали смену парадигмы в мышлении, связанном с логотипами.Когда компании осознали, насколько важными могут быть символы, люди начали отходить от простого создания утилитарных логотипов для идентификации и стали много думать о намеренном брендинге своего бизнеса.

В начале 1960-х различные лидеры лондонского графического дизайна и арт-директора, оседлав эту волну продуманного дизайна логотипов, решили сотрудничать, чтобы улучшить всю область дизайна в целом. В 1962 году они основали D&AD, Design and Art Direction.Организация заявила, что ее намерение — продвижение передового опыта в рекламе и дизайне. Между 1962 и 1964 годами Чарльз Чури и А. Майкл Нолл создали одни из первых компьютерных произведений искусства, сигнализируя о грядущих изменениях в дизайне логотипов.

1977 год стал знаменательным для дизайна логотипа, поскольку Милтон Глейзер разработал классическую пиктограмму I heart NY для маркетинговой кампании для Министерства торговли штата Нью-Йорк.

Также в этом году Национальное управление безопасности дорожного движения США (NHTSA) разработало и зарегистрировало логотип Star of Life — шестиконечную синюю звезду с Жезлом Асклепия, наложенным на нее.(Также известный как логотип, который вы видите на каждой машине скорой помощи или другом транспортном средстве скорой помощи.)

Во второй половине 20 века логотип стал обязательным для бизнеса. Если вы хотите, чтобы клиенты запоминали вас, вам нужно было иметь такой, и он должен был быть уникальным, простым и чистым.

Цифровая эпоха приносит стилизацию и адаптируемость

—

В 1970-х годах были разработаны технологии компьютерной графики (CGI) и компьютерного рисования (CAD). В 90-е годы мы стали свидетелями популяризации персональных компьютеров.А в начале 2000-х годов Adobe разработала InDesign и Photoshop, предоставив широким массам сложные инструменты цифрового графического дизайна.

Общество начало меняться с наступлением цифровой эры; люди стали потреблять все больше и больше своих медиа на экранах. Дизайнеры и бренды начали изобретать свои логотипы. Например, в 1980-х годах появился MTV, взявший базовый логотип и заставивший его постоянно меняться. Этот динамизм определял бренд. Поскольку логотип был анимирован, взорвался, рассыпался и продолжал меняться, он усиливал альтернативное, резкое послание бренда MTV.До появления цифровых экранов такая манипуляция была бы невозможна.

На заре Интернета дизайнеры пытались помочь людям адаптироваться к новой технологии, заставляя вещи на экране выглядеть так же, как вещи за кадром. Этот стиль известен как скевоморфизм. Он проявился в градиентах, тенях, искусственном дереве и металлических текстурах, призванных придать глубину.

Создано в Web 2.0 Logo Creatr

В начале 2000-х произошли небольшие изменения с появлением Web 2.0. Хотя этот термин в широком смысле относится к сдвигу в способах разработки веб-сайтов и используемых ими технологий, он также стал визуальным движением.Логотип Web 2.0 стал повсеместным: округлые буквы, яркие цвета и несколько градиентов (обычно с четко очерченной линией посередине словесного знака).

Когда мир стал более комфортным с цифровыми технологиями, отпала необходимость имитировать трехмерное пространство в двухмерном мире. Введите: плоский дизайн.

Минимализм и плоский дизайн на первый взгляд могут показаться шагом назад в дизайне. В элементах этих стилей отсутствуют стилистические символы, такие как тени, текстуры и градиенты, которые, кажется, заставляют текст и другую графику «отрываться» от экрана компьютера или печатной страницы.Но то, чего на самом деле достигают минималистские логотипы и плоский дизайн, — это более четкое, чистое, современное ощущение и минимальное отвлечение от сути того, что сообщается.

Google регулярно обновляет свой логотип, но изменения всегда незначительны, что делает современный логотип легко узнаваемым.

А теперь плоский дизайн уходит.

2010-е научили нас тому, что бренды должны учитывать возможность адаптации в своих логотипах. Прошли те времена, когда одна версия логотипа жила более 20-30 лет.Даже крупные бренды осознали, что, чтобы оставаться в курсе, им необходимо регулярно обновлять свои логотипы.

Обратите внимание, что это не означает выполнение полного ремонта, а скорее незначительные стилистические изменения вашего логотипа, чтобы он оставался актуальным.

Краткая история логотипов завершена

— Логотип Future Food Center от Noonmoon Design

. Глядя на обширную извилистую историю дизайна логотипов, интересно и полезно, потому что это позволяет нам увидеть, что именно сейчас движет нашими дизайнерскими идеями; Какими бы органическими они ни казались нам, они пропитаны смыслом нашей культуры и прошлого.

Одна из самых захватывающих вещей в истории дизайна логотипов заключается в том, что, несмотря на ее глубокие корни и обширную хронологию, очень многое остается открытым для интерпретации — и продолжает разворачиваться на наших глазах. Наша способность символически представлять себя и вещи, которые для нас важны, порождает бесчисленное количество дополнительных инновационных итераций нашей увлекательной общей культуры и истории, поскольку мы создаем новые символы и знаки.

Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Готовы добавить свой кусочек в историю дизайна логотипов?

Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

—

Эта статья написана в соавторстве с Келли Морр.

Где все началось?

Когда покупатели думают о вашем бренде, им в голову приходят миллионы мыслей. Хотя большинство из этих мыслей полностью подсознательны, маркетологи знают, что чаще всего эти мысли и эмоции — это именно то, что бренд намеревался вызвать с помощью тщательно составленного сообщения.

Будь то доверие, игривость или сила, существует широкий спектр эмоций, которые могут быть вызваны правильным сочетанием цветов и текста, которые умело используются в наиболее эффективных маркетинговых кампаниях. Один из самых быстрых способов передать конкретное сообщение — использовать динамический логотип, который обрабатывается мысленным взором вашей аудитории.

Логотип — это графический символ, используемый вашей компанией, который позволяет вашей аудитории узнавать его.Это визуальное представление идентичности вашего бренда, которое используется, чтобы вызвать доверие и мгновенно донести выбранное вами сообщение до публики.

Логотип может привести ваш бренд к успеху или разбиться и гореть на обочине дороги. Сегодня каждая организация говорит о важности успешного логотипа при планировании своей маркетинговой стратегии, но когда все это стало настолько важным?

Начало

Само начало дизайна логотипа можно проследить еще в Древней Греции, где монограммы монограммы были у правителей.Хотя с первых дней существования организованного общества люди использовали самые разные символы для расшифровки идентификации и социального ранга, этот тип идентификации с использованием символов можно проследить еще в Древнем Египте.

Современный логотип, который мы узнаем сегодня, восходит к 13 веку и временам Возрождения. Именно тогда гончары, каменщики и ювелиры впервые начали вырезать и наносить логотипы на свои работы в знак собственности.

Со временем общество изменилось и стало более индустриальным.К 19-му веку только в США насчитывалось более 700 литографических типографов, хотя в то время признание произведений искусства было отдано полиграфическим компаниям, а не художнику или мастеру.

Стиль и инновации продолжали развиваться, и к 1870-м годам начали печатать красочные детские книги и газеты, поскольку затраты на печать снизились. Печально известное викторианское чутье к стилю привело к огромному распространению выразительной типографики, используемой для представления различных компаний и брендов.

Первый логотип

В связи с огромным увеличением массового производства в викторианскую эпоху, произошел всплеск интереса к мастерству изготовления, что привело к появлению эксклюзивных логотипов. Первый логотип Bass Brewery был зарегистрирован в 1876 году. Это был красный треугольник с надписью «Bass» внизу широким курсивом, который не отличался от мгновенно узнаваемых каракулей Coca Cola.

Психология цвета также впервые возникла в 1800-х годах с «Теорией цвета» Иоганна Вольфганга фон Гете, в которой красный цвет описывался как создающий впечатление силы и достоинства.Было ли это тем, что Bass пытался вызвать своим логотипом?

Эта тенденция к использованию товарных знаков в логотипах компаний неуклонно продолжалась вплоть до изобретения телевидения, когда средства массовой информации побуждали компании использовать визуальные средства коммуникации, что привело нас к логотипам, которые мы узнаем сегодня в маркетинге и брендинге.

Очевидно, что с древних времен практика использования логотипов практически не изменилась. Символы по-прежнему используются для передачи сообщения о вас или вашем бренде без необходимости использования языка.

Логотипы в маркетинге сегодня

Сегодня логотип по-прежнему является визуальным представлением идентичности вашей компании, хотя рынок насыщен, и потребители ежедневно сталкиваются с сотнями, если не тысячами логотипов.

Знаете ли вы, что 90% всей информации, передаваемой в наш мозг, является визуальной и обрабатывается в 60 000 раз быстрее, чем текст? Вооруженные этими знаниями, неудивительно, что бренды изо всех сил пытаются создать идеальный логотип, который мгновенно нашел бы отклик у своих клиентов.

Мы относимся к логотипам так же, как и к знакомым лицам. Мы видим их множество каждый день, но только если мы соединимся с ними или узнаем их, мы, вероятно, будем вовлечены в то, что они говорят. Цели логотипа бренда должны быть запоминающимися и вызывать симпатию — точно так же, как человеческое общение. Итак, почему бренды, большие и маленькие, должны инвестировать в профессионально разработанный логотип?

Четкий логотип делает ваш бизнес стабильным. Компании, которые придерживаются позиции постоянно меняющегося внешнего вида, будут сбивать с толку своих клиентов; если бизнес выглядит так, как будто он не может определиться с логотипом, то потенциальные клиенты будут полагать, что эта нестабильность также относится к способу управления компанией.

При рассмотрении логотипа на сегодняшнем рынке существует множество знаний о психологии цвета, которые были неизвестны на заре создания логотипов. Цвет влияет на нас как сознательно, так и подсознательно.

Сегодня мы знаем, что красный цвет вызывает страсть и действие, а синий вызывает доверие и лояльность. Red Bull и Virgin — два чрезвычайно успешных бренда, которые используют красный цвет для связи со своей целевой аудиторией. Синий, с другой стороны, используется финансовыми и технологическими властями, такими как IBM и Barclays.

(Подробнее о том, как использовать психологию цвета в маркетинге, читайте здесь.)

Современные успешные логотипы

Один из самых успешных брендов на сегодняшний день — это Google. Настолько, что это слово проникло в современный язык и стало глаголом само по себе. Его логотип, занимающий 5-е место в списке самых ценных брендов Forbes за 2015 год, является хорошим примером успешного брендинга.

В сентябре 2015 года Google успешно переименовал свой логотип, закрепив за ним игривую и креативную компанию, известную первоапрельскими розыгрышами.Его «плоский» дизайн включает в себя шрифт без засечек с ярко-желтой буквой «О», которая ассоциируется с теплотой и оптимизмом между основными цветами, намекая аудитории, что этот бизнес необычен и не воспринимает себя слишком серьезно. Бренд Google настолько успешен, что его можно узнать только по цветам, без букв.

Конечно, не все бренды успешны. Даже сильные нападающие, которые, как мы все думаем, были бы неприкасаемыми, попали в ловушку плохо разработанных логотипов, что привело к маркетинговому кошмару.

Например, олимпийский логотип 2012 года стал вирусным штормом и стал объектом массового внимания средств массовой информации, когда его сравнили с изображением с рейтингом X. Для малых предприятий эту ловушку можно обойти, проконсультировавшись с профессиональным дизайнером логотипов, который проведет вас через эффективные методы дизайна и укажет на возможные недостатки, гарантируя, что ваше сообщение не будет неправильно истолковано или высмеяно.

Мощный маркетинговый инструмент

Логотипы

— один из самых мощных маркетинговых инструментов, имеющихся в распоряжении компаний, отражающий ценности и принципы, которые они отстаивают.Сегодня, как и во времена Древнего Египта, Греции и индустриальной Британии, ваш логотип действует как подпись, используемая не только для утверждения права собственности, но и для защиты от подделок и имитаций.

Эффектный логотип создает лояльность к бренду и становится символом статуса для тех, кто носит его на своей одежде, сумках и аксессуарах. Чтобы еще больше закрепить этот идеал, компании должны использовать свой логотип каждый раз, когда упоминается их услуга.

Как уже упоминалось, рынок наводнен логотипами, поэтому, чтобы выделиться из толпы, компании должны учитывать свои уникальные ценности, клиентов и ценности, чтобы создать логотип, который отделяет их от конкурентов.

История дизайна логотипов | Quality Logo Products®

Ссылки

Тейлор, К. (14 октября 2014 г.). Невероятный способ, которым ваш мозг «видит» логотип. Проверено 20 июня 2018 г., с https://www.entrepreneur.com/article/238484

Кто-то по маркетингу. (2014, 12 апреля). Эмоциональная сила логотипов. Получено 20 июня 2018 г. с https: // somethingmarketing.ru / эмоциональная-сила-логотипов /

Кимбаровский Р. (22 мая 2017 г.). Брендинг вашей новой компании: важность идеального логотипа. Получено 20 июня 2018 г. с https://alisterpaine.com/2017/05/22/branding-your-new-company-the-importance-of-the-perfect-logo/.

Кон, М., Бромелл, М. (7 марта 2013 г.). 50 самых знаковых логотипов брендов всех времен.Проверено 20 июня, 2018 г., с https://www.complex.com/life/2013/03/the-50-most-iconic-brand-logos-of-all-time/

Стеффенс, Р. (20 мая 2018 г.). 30 самых узнаваемых логотипов брендов всех времен. Проверено 20 июня, 2018, с https://www.bluleadz.com/blog/30-of-the-most-recognizable-brand-logos-of-all-time

ДеБара, Д.(2017, 01 июня). Логотипы 10 самых дорогих компаний мира (и чему они учат) Нас). Получено 20 июня 2018 г. с https://99designs.com/blog/creative-inspiration/logos-of-the-worlds-10-highest-valued-companies/.

Казелла, Б. (15 февраля 2017 г.). 21 самый узнаваемый логотип брендов в мире. Получено 20 июня 2018 г., с https://www.impactplus.com/blog/most-recognized-brand-logos-identities

Карсон, Н.(2018, 07 февраля). 8 знаковых американских логотипов, навсегда изменивших брендинг. Получено 20 июня 2018 г., с https://www.creativebloq.com/inspiration/8-iconic-american-logos-that- измененный брендинг навсегда

Ванхемерт, К. (2014, 3 сентября). Странные факты о 5 самых известных логотипах в мире. Получено 20 июня 2018 г., с сайта https: //www.wired.ru / 2014/09 / weird -acts-about-5-of-the-worlds-most-known-logos / известные-логотипы /

Харви, И. (2017, 18 января). Интересные истории, скрывающиеся за всемирно известными логотипами. Проверено 20 июня 2018 г., с https://www.thevintagenews.com/2017/01/18/interesting-stories-behind-world-famous-logos/

Робак, М. (2017, 01 декабря).Логотипы сквозь века. Получено 20 июня 2018 г. с https://www.redbak.com/

Валланс, С. (27 мая 2016 г.). Эволюция логотипов в маркетинге: с чего все началось? Проверено июнь 20, 2018, с https://visme.co/blog/evolution-of-logos/

Журнал Гарвардского университета. (2010, июль). Расцвет цвета.Получено 20 июня 2018 г. с https://www.harvardmagazine.com/2010/07/rise-of-color

Фрелих, Т., Кент, А. (20 июня 2014 г.). Это 10 самых старых логотипов в мире. Проверено 21 июня, 2018 г., с https://time.com/2

0/10-oldest-company-logos/

Американский антиквар. (2019). Луи Пранг и хромолитография.Получено 21 июня 2018 г. из https://americanantiquarian.org/prang/whatisachromo

Ланц, Г. (2016, июль). Символический логотип: история олимпийских колец. Получено 22 июня 2018 г. из https://glantz.net/blog/a-symbolic-logo-history-of-the-olympic-rings/

Попова, М. (2018). Гете о психологии цвета и эмоций. Получено 22 июня 2018 г. из https: // www.brainpickings.org/2012/08/17/goethe-theory-of-colours/

Джонс, Б. (9 октября 2017 г.). Вот как изменился логотип Google за последние 20 лет. Получено 22 июня 2018 г. с https://www.digitaltrends.com/web/history-of-the-google-logo/.

Лант, К. (2017, октябрь). История Логоса. Получено 22 июня 2018 г. из https: // 99designs.ru / блог / дизайн-история-движений / история-логотипов /

Кьяруайн, А. (20 апреля 2017 г.). История логотипа. Получено 22 июня 2018 г. из https://blog.logograb.com/the-history-of-the-logo/

Billboard Connection. (2015, 18 января). История рекламы на билбордах. Получено 25 июня 2018 г. с https: // www.billboardconnectionadvertising.com/history-billboard-advertising/

Родригес, А. (2016, 01 июля). Смотрите: первый рекламный ролик, который был показан сегодня 75 лет назад. Получено 25 июня 2018 г. с https://qz.com/721431/watch-the-first-tv-commercial-which-aired-75-years-ago-today/.

Штамп, Дж. (30 апреля 2013 г.). Расшифровка ареала: секретный язык брендинга крупного рогатого скота.Проверено июнь 25, 2018, с https://www.smithsonianmag.com/arts-culture/decoding-the-range-the-secret-language-of-cattle-branding-45246620/

Картрайт, М. (14 июня 2013 г.). Римские мозаики. Получено 25 июня 2018 г. с https://www.ancient.eu/article/498/roman-mosaics/

Райхблюм, К. (2004). Странные и увлекательные факты об известных брендах.Нью-Йорк, Нью-Йорк: Black Dog & Leventhal Publishers.

Гросс, Р. (2018). Что такое золотое сечение? Что нужно знать и как этим пользоваться. Проверено июнь 25, 2018, с https://www.canva.com/learn/what-is-the-golden-ratio/

99% невидимость. (2018, 13 февраля). Сделать отметку: визуальная идентичность с Томом Гейсмаром.Проверено 25 июня, 2018 г., с https://99percentinvisible.org/episode/making-mark-visual-identity-tom-geismar/

Тейт, А. (2018). 10 научных причин, по которым люди привыкли реагировать на ваш визуальный маркетинг. Получено 25 июня 2018 г., https://www.canva.com/learn/visual-marketing-guide/

Назар, Дж. (9 сентября 2013 г.).16 Удивительная статистика о малом бизнесе. Проверено 25 июня, 2018 г., с https://www.forbes.com/sites/jasonnazar/2013/09/09/16-surprising-statistics-about- малый бизнес / # 70279e565ec8

Данези, М. (2008). Почему он продается: расшифровка значений торговых марок, логотипов, рекламы и т. Д. Маркетинговые и рекламные уловки. Лэнхэм, доктор медицины: Rowman & Littlefield Publishers, Inc.

Гогерли, Л. (2011). Крутые бренды: логотипы, слоганы, одержимость. Миннеаполис, Миннесота: Лернер Издательская компания.

логотипов | Определение, история и факты

Логос , (греч .: «слово», «разум» или «план») множественное число logoi , в древнегреческой философии и раннехристианском богословии божественный разум, скрытый в космосе, упорядочивая его и придавая ему форму и смысл.Хотя эта концепция также встречается в индийских, египетских и персидских философских и богословских системах, она приобрела особое значение в христианских писаниях и доктринах как средство осмысления роли Иисуса Христа как принципа Бога, действующего в творении и непрерывном структурировании. Вселенной и в раскрытии божественного плана спасения людям. Таким образом, это лежит в основе основного христианского учения о предсуществовании Иисуса.

Идея логоса в греческой мысли восходит, по крайней мере, к философу VI века до нашей эры Гераклиту, который обнаружил в космическом процессе логос, аналогичный разумной силе человека.Позже стоики, философы, следовавшие учению мыслителя Зенона из Кития (4–3 вв. До н. Э.), Определили логос как активный рациональный и духовный принцип, пронизывающий всю реальность. Они назвали логос провидением, природой, богом и душой вселенной, которая состоит из множества исходных логосов, содержащихся в универсальных логосах. Филон Иудей (Филон Александрийский), еврейский философ I века н.э., учил, что логос был посредником между Богом и космосом, являясь одновременно агентом творения и агентом, через который человеческий разум может постигать и постигать Бога.Согласно Филону и средним платоникам (философам, интерпретировавшим в религиозных терминах учение Платона), логос был имманентен миру и в то же время трансцендентным божественным разумом.

В первой главе Евангелия от Иоанна Иисус Христос определен как «Слово» (греч. logos ), воплотившееся или ставшее плотью. Это отождествление Иисуса с логосом основано на ветхозаветных (еврейская Библия) концепциях откровения, например, в часто используемой фразе «Слово Господа», которая подразумевает идеи деятельности и силы Бога, и на еврейской точке зрения, согласно которой Мудрость — это божественный агент, который привлекает людей к Богу и отождествляется со словом Божьим.Автор Евангелия от Иоанна использовал это философское выражение, которое легко было бы узнаваемо читателями в эллинистическом (греческом культурном) мире, чтобы подчеркнуть искупительный характер личности Христа, которую автор описывает как «путь и правда и жизнь ». Подобно тому, как евреи считали Тору (Закон) предшественницей Бога, так и автор Иоанна рассматривал Иисуса, но Иисус стал рассматриваться как персонифицированный источник жизни и просветления человечества.Св. Иоанн истолковывает логос как неотделимое от личности Иисуса, а не просто подразумевает, что логос — это откровение, провозглашаемое Иисусом.

Отождествление Иисуса с логосом, которое подразумевается в различных местах Нового Завета, но конкретно указано в Евангелии от Иоанна, получило дальнейшее развитие в ранней церкви, но больше на основе греческих философских идей, чем на Ветхом Завете. мотивы. Такое развитие событий было продиктовано попытками раннехристианских богословов и апологетов выразить христианскую веру в терминах, понятных эллинистическому миру, и произвести на своих слушателей впечатление о том, что христианство превосходит все лучшее или является его наследником. в языческой философии.Таким образом, в своих извинениях и полемике ранние апостольские (христианские) отцы утверждали, что Христос как предсуществующий логос (1) открывает Отца человечеству и является предметом ветхозаветных проявлений Бога; (2) — это божественный разум, который разделяет весь человеческий род, так что Гераклит и другие, жившие разумом, были христианами до Христа; и (3) это божественная воля и слово, которыми были созданы миры.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.Подпишись сейчас

История и значение логотипа Adidas

Из небольшого семейного бизнеса Adidas превратился во второго по величине производителя спортивной одежды в мире. Передовая стратегия брендинга сыграла огромную роль в успехе компании. В этой статье мы рассмотрим, как глобальному гиганту удается постоянно обновлять свой знаковый логотип, сохраняя при этом лояльность к своему бренду.

1. Кто разработал логотип Adidas
2. Значение логотипа Adidas
3. Почему у Adidas четыре логотипа
4. Секрет брендинга Adidas
5. Как бы выглядел логотип Adidas, если бы он был сделан в Logaster?

Кто разработал логотип Adidas

В сознании миллионов клиентов Adidas тесно связан с тремя полосами.Это неудивительно, потому что компания остается верной своему визуальному символу с 1949 года. На самом первом логотипе Adidas между двумя длинными концами буквы «d» висела обувь для бега с шипами.

Однако оказалось, что этот значок уже использовался Karhu Sports, крупным обувным брендом. Для разрешения спора основатель Adidas Адольф Дасслер приобрел товарный знак на сумму, эквивалентную на сегодняшний день 1600 евро, и две бутылки виски.

К началу 70-х у логотипа Adidas появились три параллельные полосы.В результате кампании по ребрендингу 1971 года компания представила обновленную эмблему с трилистником. В 1991 году публика увидела новую версию логотипа — три наклонные полосы, напоминающие гору. Логотип Adidas в том виде, в каком мы его знаем сегодня, был разработан в начале 2000-х и представляет собой круг, пересеченный тремя изогнутыми линиями.

Значение логотипа Adidas

Изначально Adidas добавила полосы на свои кроссовки, чтобы сделать их более прочными. Кстати, бегун Джесси Оуэнс выиграл Олимпиаду 1933 года в обуви Adidas.

Полосы на эмблеме трилистника символизируют стремление компании к разнообразию, а три листа трилистника обозначают три части света (Северная Америка, Европа и Азия), где вы можете купить ее продукцию.

Логотип в форме горы передает идею преодоления трудностей и достижения ваших целей, несмотря ни на что. Что касается круглой эмблемы, то она символизирует земной шар и быструю адаптацию к изменениям.

Вот любопытный факт. На всех логотипах Adidas название бренда начинается со строчной буквы, чтобы подчеркнуть, что бренд производит повседневную спортивную одежду, доступную для всех.

Почему у Adidas четыре логотипа

Уникальность Adidas в том, что компания никогда не отказывается от старых версий своих логотипов. Производитель одежды использует все четыре из них в различных линейках продуктов и коллекциях. Давайте быстро посмотрим, как сосуществуют логотипы в обширном семействе Adidas.

1. Три параллельные полосы

Это классический символ, который встречается на всех линиях продуктов. Не будет преувеличением сказать, что трехполосный логотип является краеугольным камнем бренда Adidas.

2. Трилистник

Наряду с дизайном с тремя полосами, эта версия используется в линейке товаров Originals (повседневная одежда и обувь).

3. Гора

Эмблема горы идеально подходит для линейки Performance, разработанной для профессиональных спортсменов.

4. Circle

Эту версию можно увидеть в коллекциях Style, созданных в сотрудничестве с известными дизайнерами.

Секрет бренда Adidas

Несмотря на постоянные изменения, бренд Adidas остается верным своему происхождению. Такая последовательность позволяет нам безошибочно распознать логотип Adidas в любом его варианте. Успех фирменного стиля Adidas сводится к четырем основным принципам:

• Простой дизайн. Все логотипы Adidas лаконичны и минималистичны. И текст, и изображения легко читаются.
• Универсальность. Хотя основной корпоративный цвет Adidas — черный, компания варьирует выбор цвета для разных продуктовых линеек.За долгое время существования знаковый герб стал белым, красным и даже ярко-зеленым.
• Сильное сообщение. Adidas разумно использует свой логотип, чтобы выразить свои ценности, такие как качество, сила и настойчивость.
• Осведомленность . Бренду Adidas доверяют многие опытные спортсмены и знаменитости, в том числе Бейонсе, Кайли Дженнер, Криштиану Роналду и Мухаммед Али. Используя Adidas на публичных мероприятиях, они повышают престиж бренда как среди существующих, так и среди потенциальных клиентов.

Мечтаете о собственном логотипе?

Введите название компании ниже и создайте свой бренд прямо сейчас!

Как бы выглядел логотип Adidas, если бы он был сделан в Logaster?

История логотипов

Широкое распространение логотипа началось с появлением личных компьютеры в конце 1970-х. MIT Logo Group разработала версии логотипа для двух машин: Apple] [и Texas Инструменты ТИ 99/4.Сам язык логотипа был похож на обе версии, но оборудование для видеоигр TI 99/4 одолжило для ориентированных на действия проектов, в то время как версия Apple была лучше всего подходит для черепаховой графики и языковых проектов.

В 1980 году пилотный проект спонсировался MIT и Texas Instruments. была начата в Школе Фонарщиков в Далласе, штат Техас, с 50 компьютеры и студенческое население 450 человек.В то же время Проект «Компьютеры в школах» был инициирован Нью-Йоркским Академия наук и общественные школьные округа 2, 3 и 9 в Нью-Йорке, при поддержке Texas Instruments и MIT. Двенадцать компьютеров TI 99/4 были размещены в шести общественных помещениях Нью-Йорка. Школы. Позже к ним присоединились несколько Apple] [s.

Оба проекта предлагали учителям обширную подготовку и поддержку. через интенсивное двухнедельное лето Институты и последующие семинары в течение учебного года.

Эти проекты дали устойчивые результаты. Тереза ​​В целом, кто был лидером семинаров в Далласе и Нью-Йорке, продолжал преподавать логотип в Lamplighter и предлагать летние мастерские. Майкл Темпел, затем из Нью-Йоркской академии наук Science теперь президент Logo Foundation, некоммерческая организация, предоставляющая логотип услуги по профессиональному развитию и поддержке школ и районы по всему миру, включая Нью-Йорк Общественный школьный округ 3.Двое учителей, которые представляли тот район в первоначальном проекте, Питер Рентоф и Стив Зигельбаум основал Компьютерную школу, одну из Альтернативные средние школы округа, где до сих пор используется логотип сегодня.

Прототип реализации логотипа, использованный в новаторских проекты превратились в коммерческие продукты. ТИЛОГО был выпущен компании Texas Instruments.Черепаха Software, компания, основанная в 1977 году для распространения робот-пол Черепахи, лицензия Apple] [версия логотипа MIT и продвигает и модернизирует его по сей день.

Новая компания, Логотип Computer Systems, Inc. (LCSI) была образована в 1980 году. Многие из исследователи, учителя, программисты и писатели, участвующие в этом предприятии сыграли важную роль в последующая разработка логотипа.Сеймур Пейперт — представитель LCSI председатель. Брайан Сильверман был директором по исследованиям и руководил разработка всех продуктов LCSI. Синтия Соломон, которая был в команде, создавшей оригинальный логотип в 1967 году, возглавлял до первого офиса разработки LCSI в Бостоне, а затем возглавил Исследовательский центр Atari Cambridge. Майкл Темпель предоставил услуги по поддержке образования от офиса LCSI в Нью-Йорке в течение десяти лет, пока он не основал Logo Foundation в 1991 году.

LCSI разработал логотип Apple, за которым следуют версии для множества другие компьютеры. Распространение использования логотипа при коммерческой доступности быстро.

Еще одно важное событие произошло в 1980 году — публикация Мыслительные бури Сеймура Паперта . Учителя во всем мире были взволнованы интеллектуальный и творческий потенциал логотипа. Их энтузиазм спровоцировали бум Logo в начале 1980-х годов.

Новые версии логотипа реализованы более чем в десятке разговорные языки на различных машинах, многие с видеоиграми стиль графики и звуковые возможности. Логотип для компьютеров MSX был популярен в Европе, Южной Америке и Японии. Логотип Atari и Логотип Commodore был популярен в Северной Америке.

Логотип

получил значительную поддержку со стороны обычных компьютеров. производители.Apple Computer продавала логотип Apple LCSI и на один балл, связанный с компьютерами, раздаваемыми каждому школа в Калифорнии. IBM продавала логотип LCSI и логотип IBM. Ученик.

Atari не только распространила логотип Atari, но и создала амбициозный Кембриджский исследовательский центр Atari под руководством Синтии Соломон.

К середине 1980-х годов компьютеры с возможностями видеоигр ушли с рынка и забрали свои версии логотипа с их.Машины MSDOS все больше и больше доминируют в мире образовательные вычисления, за исключением США, где Apple был школьным любимцем. Разработчики логотипов сконцентрировались на этих машины. Хотя новые реализации добавили функции и взяли преимущество увеличенной скорости и памяти более новых компьютеров, самые популярные версии логотипа, использовавшиеся в 1985 году, были похожи на те 1980 года.

Примерно в это же время проявился интерес к использованию логотипа в качестве «серьезный» язык программирования, особенно для новых Компьютер Macintosh. MacLogo от LCSI добавил новые функции в окружение логотипа. Coral Software разработала объектно-ориентированная версия логотипа называется Object Logo. Он включал компилятор, который позволял программам работать с большей скоростью, и могут быть созданы автономные приложения.Но логотип не сделал становятся популярными среди разработчиков приложений.

Apple Logo Evolution — Все началось с плода | by The Logo Creative ™

На пресс-конференции в 1981 году журналист спросил, почему Джобс выбрал название Apple. На этот вопрос он ответил: «Я люблю яблоки и люблю их есть. Но основная идея Apple — сделать простоту для публики наиболее изощренной, и это все, не более того.«Плод созидания, Apple. Это было просто, но сильно. «Присоединяйтесь к нам в этой статье, когда мы обсудим эволюцию логотипа Apple — все началось с плода

Несмотря на название Apple, первый логотип компании не описывал физическую форму яблока.

Первый логотип был создан Рональдом Уэйном, одним из основателей Apple в начале 1976 года, который хотел представить закон гравитации, вдохновленный яблоком.

Первым изображением компьютерной компании был Исаак Ньютон, человек, который произвел революцию в науке своими открытиями в области гравитации.Как он это понял? Ему на голову упало яблоко! Первым логотипом Apple было изображение этого события, когда Ньютон сидел под яблоней.

Логотип содержал цитату Уильяма Вордсворта, английского поэта-романтика; «Ньютон… разум, вечно путешествующий по странным морям мысли». Стихотворение написано на рамке логотипа.

Однако использование этого логотипа просуществовало недолго.

Стив Джобс, который занимал множество должностей в Apple в области дизайна, решил, что собирается исследовать что-то новое для логотипа, что-то другое.Он считал, что оригинал был слишком старомодным и считался трудным для воспроизведения изображения небольшого размера, а логотип был признан гармоничным с современными компьютерами Apple, которые впечатляют.

Стив Джобс хотел, чтобы название и логотип Apple были объединены в одно целое. Вскоре Стив Джобс нанял графического дизайнера по имени Роб Янофф, который затем создал ставший уже классическим и всемирно известный логотип надкушенного яблока. Джобс быстро выбросил старый логотип Newton, и к концу первого года работы компании логотип Apple был полностью утвердился и использовался.

Когда Роб Янофф должен был провести первую встречу со Стивом Джобсом в начале 1977 года, Apple Computer все еще находилась на стадии запуска и далеко не достигла высот мегакомпании, которую мы знаем сегодня, и компания работала только с меньшими затратами. чем год. Офисы Apple располагались в местном торговом центре, в котором работали всего три партнера — Стив Джобс, Стив Возняк и Майк Марккула.

Первоначальная разработка фирменного стиля совпала с выпуском первого персонального компьютера бренда — Apple II.Весь процесс проектирования с клиентом-выскочкой занял около двух недель. После первой встречи в агентстве Роб Янофф приступил к разработке значка Apple на основе изучения физических сечений настоящих яблок. На самом деле, когда его спросили, как он подошел к разработке логотипа Apple, Роб Янофф ответил: «На самом деле это было очень просто. Я просто купил связку яблок, положил их в миску и рисовал около недели, чтобы упростить форму ».

Затем была создана единственная дизайнерская иллюстрация «полосатого радуги» яблока.Первоначальный дизайн логотипа Apple Яноффа содержал радужный спектр, отсылку к компьютеру Apple II, который был первым в мире компьютером с цветным дисплеем. Логотип появился незадолго до запуска компьютера. Янофф сказал, что не было никакой рифмы или причины для размещения самих цветов, отметив, что Джобс хотел, чтобы зеленый был сверху, «потому что это был лист». По словам Яноффа, «укус» в логотипе Apple изначально был реализован для того, чтобы люди знали, что он представляет собой яблоко, а не помидор черри.Кроме того, он позволял занудно играть словами (укусить / байт), что стало подходящим ориентиром для технической компании.

Дизайн Apple с разноцветными полосами был незамедлительно одобрен для производства Стивом Джобсом. Затем был разработан дизайн для печатной рекламы, вывесок, эмблем оборудования и программных этикеток на кассетах, и все это в рамках подготовки к запуску компьютера Apple II в апреле 1977 года на компьютерной ярмарке Западного побережья. В течение следующих 20 лет знаменитый логотип «радужная версия» украшал все продукты Apple, от компьютерных продуктов до КПК Newton.Единственная концепция, когда-либо представленная Apple, имела немедленный успех!

Разноцветный логотип Apple использовался в течение 22 лет, прежде чем он был исключен Стивом Джобсом менее чем через год после его возвращения в Apple в 1997 году. это более современный монохромный вид, который за последние несколько лет приобрел множество размеров и цветов. Однако общая форма логотипа не изменилась по сравнению с первоначальной формой, созданной 33 года назад.

У логотипа «укушенное яблоко» могла быть своя история, история, части которой остаются неизвестными людям. Однако это не помешало логотипу узнавать во всем мире. Фактически, компании даже не нужно печатать свое название рядом с логотипом. Сам логотип уже все говорит.

Бывший руководитель Apple Жан Луи Гассе назвал логотип «символом вожделения и знаний». Логотип Apple символизирует то, что мы используем их компьютеры для получения знаний и, в идеале, просвещения человечества.

Монохромный логотип Apple: 1998 — настоящее время

Нынешний логотип Apple, известный сегодня всем, был создан не просто потому, что Стив Джобс всегда стремится что-то изменить. Когда Джобс вернулся в Apple в 1997 году, компания теряла деньги, и Джобс понял, что логотип Apple можно использовать в своих интересах.

Если форма логотипа Apple была узнаваема повсюду, почему бы не разместить его так, чтобы люди могли его увидеть?

Когда Apple выпустила свой первый iMac, Bondi Blue, логотип был изменен, и цвета радуги не учитывались.Логотип цвета радуги выглядел бы глупо, по-детски и неуместно на небесно-голубом компьютере.

Затем логотип приобрел металлический вид с тиснением, которое было нанесено на многие из их продуктов. Логотип с тематикой «Стекло» стал следующим этапом эволюции логотипа.

Сегодня компания использует более модернизированный плоский логотип Apple «Minimal». Логотип представлен в основном в 3-х цветах; серебристый, белый и черный.

Логотип тысячелетнего яблока теперь является одним из самых элегантных и известных логотипов в мире, столь же известным или даже более известным, чем желтые арки McDonald’s.Решение Стива Джобса нанять Яноффа и сделать логотип в минималистском стиле (который сейчас в моде и, возможно, положил начало увлечению «плоскими» логотипами) было еще одним гениальным выбором блестящего основателя. Стив Джобс хочет, чтобы все в Apple «думали иначе». «

Iconic

Несмотря на изменение цвета, форма яблока не изменилась. Цвет логотипа Apple и в будущем будет определять продукты Apple.

Янофф оценивает, что изменения цвета на логотипе Apple время от времени выглядят хорошо.Каждый цвет и линия соответствуют целям и в соответствии с текущими условиями. Он считает, что Стив Джобс знал об этом дизайне, и у Apple есть команда графических дизайнеров, а также сильные промышленные дизайнеры.

«Форма яблока немного изменилась по сравнению с моим первоначальным дизайном в начале 1980-х годов. Фирма Landor & Associates, базирующаяся в Сан-Франциско, внесла изменения в конце 1990-х годов. В них были яркие цвета, они сделали форму более симметричной, гораздо более геометрической », — сказал Янофф

Небольшая переделка Landor & Associates была вызвана тем, что Landor использовал Mac с программным обеспечением Adobe, инструментами, которых у Janoff не было в 1977 году, для уточнения логотипа. делая его более геометрическим, более симметричным.

В технологической индустрии Янофф позже работал над проектами для IBM и Intel.

Сам Роб Янофф любит простой дизайн логотипа персонажей Volkswagen, NBC и FedEx. Ему нравятся положительные и отрицательные космические логотипы, где что-то будет раскрыто.

«Логотип обычно нужно интерпретировать от очень-очень маленького до очень-очень большого, и это не всегда легко сделать. Поэтому я считаю, что простота и удобочитаемость являются ключевыми », — пояснил он.

Несмотря на распространенные мифы о логотипе Apple, дизайнерская работа Яноффа от Apple была признана одним из самых знаковых корпоративных логотипов в мире и просуществовала 37 лет до 2014 года.

No related posts.