Какие бывают виды рекламы: классификация и методы, эффективность, особенности

Содержание

Виды рекламы в социальных сетях

Согласно исследованиям агентства «Роуз креативные стратегии» и HeadHunter весной 2010 года, 89% российских интернет-пользователей уже тогда имели аккаунты в социальных сетях. Исходя из этих данных, практически любой бизнес может найти свою аудиторию в социальных сетях.

Существует три вида рекламы в социальных сетях, одинаковых для всех: органический посев, таргетинг и ретаргетинг. Форматы рекламных объявлений для каждой социальной сети индивидуальны. В этой статье разберем, какие виды рекламы бывают в социальных сетях на примере «Вконтакте».

Органический посев

Вид рекламы, когда вы размещаете пост на стене выбранных сообществ за определенную стоимость. Сделать это можно через рекламный кабинет «Вконтакте» в разделе «Макет-платформа» или сторонние сервисы, например, Sociate.

Сообщества для посева можно выбирать по многим параметрам: тематики сообщества, региону, количеству участников, охвату, полу и возрасту аудитории.

Таргетинг

Таргетинг — это возможность рекламных площадок показывать рекламу на выбранную рекламодателем аудиторию. Проще говоря, если вам нужны мужчины в возрасте от 31 до 36 лет из Москвы, вы зададите эти параметры в рекламном кабинете. И, таким, образом, настроите таргетированную рекламу.

Принцип таргетинга на всех рекламных площадках, в том числе социальных сетях, практически одинаков. Различаются форматы рекламы, которые рекламодатель может показывать с помощью таргетинга. Рассмотрим на примере «Вконтакте», какие форматы рекламы можно размещать:

Рекламные записи в новостной ленте

Это формат рекламы показывается в ленте новостей пользователя, на которого вы настроили показ объявления. Вне зависимости от того, подписан он на вас или нет. Разберем подробнее каждый формат публикации в ленте новостей.

Универсальная запись. Это обычный пост, который мы привыкли видеть у себя на стене. Такой пост можно создать в сообществе либо в рекламном кабинете.

Во втором случае такой пост не будет виден на стене сообщества. Его называют «скрытым постом».

Карусель. Представляет собой 3 и более блока с текстом и изображением в одном посте. Такой вариант размещения отлично подходит для интернет-магазинов. Например, можно разместить акционные товары с кратким описанием, указать старую и новую цену.

Запись с кнопкой. Такая запись похожа на обычный пост с одним отличием — заметная кнопка целевого действия. Обычно конверсия такого поста выше, чем обычного, при прочих равных условиях. В качестве целевого действия поста с кнопкой можно задать не только переход на сайт, но и связать с формой генерации лидов. Либо настроить форму звонка — при нажатии на кнопку с мобильного телефона приложение переходит в режим звонка.

Рекламные объявления на страницах сайта — баннеры

Баннеры показываются в текстово-графическом блоке (их еще называют ТГБ-баннерами, тизерами) под меню слева. У такого формата недостаток — с помощью тизеров невозможно охватить мобильную аудиторию. Итак, что можно рекламировать в текстово-графическом блоке:

Форматы в порядке чтения: витрина приложений, специальный формат, квадратное изображение, большое изображение, текст и изображение.

Приложения. Здесь «Вконтакте» предоставляет наибольшее число форматов для рекламы: текст и изображение, большое изображение, квадратное изображение, специальный формат, витрина приложений.

Сообщества. Можно рекламировать в трех форматах: текст и изображение, большое изображение, продвижение сообщества.

Внешний сайт. Можно рекламировать в двух форматах: текст и изображение, большое изображение.

Ретаргетинг

Представьте, что интернет-магазин посетил пользователь. Он ничего не заказал, но успел посмотреть несколько товаров. Ретаргетинг позволяет найти этого пользователя на рекламных площадках (в том числе и в социальных сетях) и показать ему ваше объявление.

Можно настраивать правила, по которым пользователи будут добавляться в аудиторию ретаргетинга: посетители определенных страниц, автоудаление пользователей из баз ретаргетинга. С помощью ретаргетинга можно настроить показ точно таких же объявлений в рекламном кабинете, о которых мы говорили выше.

Вместо заключения

Работа с таргетингом и ретаргетингом возможна во всех социальных сетях. Есть только отличия в форматах рекламы. О видах рекламы в Facebook и Вконтакте расскажем в следующих статьях.

Виды интернет рекламы: обзор и классификация

Какие бывают виды интернет рекламы и чем они отличаются? Современный интернет уже давно наполнился рекламой в самых разных ее проявлениях. Кому-то она может нравиться, кого-то раздражать, но никто не станет спорить — интернет реклама необходима как один из ведущих двигателей успешного маркетинга. Важный момент: прежде, чем вы приступите к продвижению своих услуг при помощи рекламы, не забудьте установить на сайте счетчик Яндекс.Мерики и Google Analytics. Эти сервисы помогу вам всегда быть в курсе результативности ваших рекламных кампаний.

Виды интернет рекламы: что о них нужно знать?

Интернет-рекламу можно разделить на пять основных категорий:

  • Баннерная,
  • Семантическая,
  • Партнерская,
  • Социальная (реклама в социальных сетях),
  • Мобильная.

Для различных компаний все эти виды рекламы являются отличным способом продвижения объявлений через веб-интерфейс и мобильный интерфейс. Онлайн-реклама в значительной степени зависит от контекстного и поведенческого таргетинга. В рамках интернет-маркетинга онлайн-реклама включает в себя: медийную рекламу, аффилированный маркетинг, поисковый маркетинг (SEM) и мобильную рекламу.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это рекламный механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию и показать рекламу именно ей. Таргетинг (выделение целевой аудитории) может строиться на основе георграфического положения, интересов, семейного положения, участия в каких либо группах. К примеру, если мы – московский магазин и мы даем рекламу детских колясок в социальной сети Вконтакте, то таргетинг строим таким образом:

Страна – Россия

Город – Москва

Возраст – 18-40

Участие в группах “Молодые родители”, “Мамы Москвы”, “Беременность”.

Таким образом наши объявления будут гарантированно показываться только тем, кому они могут быть действительно интересны.

Каковы преимущества интернет рекламы?

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации, которая не ограничена географическими или временными факторами. Онлайн-рекламодатели могут настраивать рекламные объявления, делая ориентированность на потребителя более эффективной и точной.

К примеру, Google AdWords и Яндекс.Директ  позволяют показывать рекламу на соответствующих веб-страницах или рядом с результатами поиска. Но не нужно думать, что реклама навязывается потенциальным покупателям бесконтрольно: потребители имеют существенный контроль над контентом, который они видят – влияют на сроки, размещение и видимость онлайн-рекламы.

 

Как демонстрируется реклама в интернете

Показ рекламы – это использование баннеров, размещенных на стороннем веб-сайте или в блоге для привлечения трафика и повышения осведомленности о рекламируемой продукции. Такие баннеры состоят из статических или анимированных изображений, а также могут включать в себя аудио и видео-материалы. В медийной рекламе используется демографический и географический таргетинг – для сбора статистики покупок и истории браузера пользователей.

В дополнение к контекстному таргетингу, онлайн-реклама ориентируется на поведение пользователя в сети — так называемый, поведенческий таргетинг. Например: если известно, что пользователь недавно посещал автомобильные веб-сайты, на основе анализа трафика кликов и куки-файлов, этот пользователь может затем обслуживаться тематическими объявлениями при посещении других сайтов.

 

Какие бывают виды интернет рекламы

 

1. Партнерский маркетинг

Аффилированный маркетинг – это вид онлайн-рекламы, который достигается путем заключения контрактов с партнерской сетью. В этом случае веб-трафик обычно основан на призыве к действию. Об сути партнерского маркетинга вы можете подробнее почитать в нашей статье “Партнерские программы: плюсы и минусы”.

2. Реклама в социальных сетях 

Если мы говорим про виды интернет рекламы, то нельзя забывать о социальных сетях.

Она размещается на сайтах социальных сетей, таких как Facebook или Вконтакте. Такая реклама может выглядеть как прямые медийные объявления, объявления, показывающиеся через внутренние рекламные сети и показ рекламы в приложениях социальной сети.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах – это одна из форм маркетинга, которая направлена на продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем. Тактика SEM включает в себя платное размещение, контекстную рекламу, а также бесплатную поисковую оптимизацию для размещения своих объявлений. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователи нажимают на их объявления и перенаправляются на их веб-сайт. Эта система позволяет брендам  совершенствоваться, а также узнавать о меняющихся тенденциях своего рынка.

4. Мобильная реклама

Реклама с помощью мобильной сети – это способность организаций и частных лиц рекламировать свой продукт или услугу через мобильные устройства. Мобильная реклама обычно осуществляется с помощью текстовых сообщений или приложений. Очевидное преимущество мобильной рекламы для брендов заключается в том, что мобильные устройства, такие как смартфоны или планшеты, постоянно находятся рядом со своим владельцем. Это очень удобно для рекламодателей, так как такие виды интернет рекламы позволяют ежедневно поставлять свой контент на мобильные платформы.

Различные тактики мобильной рекламы включают: 

Реклама на экране в режиме ожидания.

Владельцы сотовых телефонов заключают соглашение с третьей стороной, которое позволяет рекламе запускаться на экране пользователей, пока их телефон не работает.

Реклама в играх и приложениях. Компании разрабатывают приложения, в том числе игры и видео, которые продвигают рекламодателей.

DoubleClick for Advertisers – сервис Google, который позволяет брендам покупать определенные ключевые слова, чтобы увеличить позицию своих объявлений в рейтингах мобильного поиска.

5. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) – это использование различных стратегий, которые позволяют поисковым машинам высоко оценивать страницы веб-сайтов и выводить их в ТОП выдачи. Платная реклама в поисковых системах повышает узнаваемость и доступность веб-сайта, отображая ссылки над или под результатами поиска. В отличие от этого, SEO повышает узнаваемость сайта и позволяет ему хорошо продвигаться по определенным словам, ключевым фразам и терминам.

Некоторые стратегии SEO включают построение ссылок, оптимизацию контента на сайте с помощью целевых ключевых слов, оптимизацию метаописаний с помощью целевых ключевых слов и оптимизацию содержания блога с помощью целевых ключевых слов.

Большинство поисковых систем работают, чтобы находить веб-сайты пользователей на основе их запросов, используя сложные алгоритмы. Эти автоматические алгоритмы оценивают авторитет веб-сайта, используя широкий спектр стратегий, чтобы оценить общее качество и полезность контента сайта. Стратеги SEO стремятся повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, создав высококачественный контент, который использует релевантные ключевые термины, которые будут связаны с другими сайтами.

Локальный SEO – это новая тенденция в сфере SEO. Данный вариант предполагает создание контента, ориентированного на конкретное географическое расположение.

Какие виды интернет рекламы выбрать конкретно вам?

В этой статье мы постарались подробно рассказать о значении интернет-рекламы, её категориях, платформах, на которых она размещается, а также об аудитории, на которую она ориентирована. Для продвижения своего проекта вы можете выбрать какую-то одну рекламную стратегию, а можете освоить и использовать их все. Самое важное – это не забывать оценивать эффективность своей рекламы, менять и дорабатывать ее по мере необходимости.

Виды рекламы: какие бывают

Реклама – составная часть маркетинговой стратегии компании. Фирмы проводят рекламные кампании для распространения информации о своих продуктах и услугах через различные средства массовой информации для привлечения клиентов и повышения продаж. Выбор наиболее эффективной рекламы зависит от целевой аудитории и ее потребностей, но есть универсальные маркетинговые каналы продвижения бренда:

  1. Печатная реклама (газеты, журналы, брошюры, флаеры, плакаты). Газетная реклама предназначена для широкой аудитории, но имеет краткосрочное действие до выхода нового выпуска издания. Журналы обычно читают на досуге и хранят дольше, чем газеты, что дает больше шансов привлечь внимание. Рекламу публикуют в специализированных журналах, соответствующих интересам целевой аудитории (женские, автомобильные, промышленные и пр.).
  2. Медийная реклама (радио, телевидение). Реклама на радио – хороший вариант для постоянных слушателей радиостанций, но требует частой ротации для запоминания слушателями, что увеличивает расходы. Телевидение имеет широкий охват зрителей, и такая реклама эффективна для компаний, обслуживающих большой рынок. Телевизионная реклама особенно эффективна, когда необходимо продемонстрировать товар или услугу с помощью изображения, звука, видео, чтобы убедить покупателя совершить покупку. Стоимость рекламы обычно высокая и варьируется в зависимости от длительности времени (например, 20, 30, 60-секундные ролики), времени суток, периодичности выхода в эфир, телепрограммы и пр.
  3. Цифровая реклама (прямая почтовая рассылка, продвижение веб-сайтов, в поисковых системах, социальных сетях, таргетинг). Цифровая реклама – продвижение бренда и его продуктов через Интернет. Email-маркетинг имеет самый высокий коэффициент окупаемости инвестиций. Целевой аудитории напрямую отправляются письма по электронной почте с уведомлениями о новинках, акциях и других специальных предложениях для повышения продаж. Реклама с помощью других цифровых каналов – поисковых систем, социальных сетей, блогов, веб-сайтов, таргетированных объявлений – хорошие способы расширения клиентской базы по низкой цене. Преимуществом цифровой рекламы является возможность измерения её эффективности в режиме реального времени через отслеживание трафика, конверсий, кликов.
  4. Наружная реклама (вывески, рекламные щиты, баннеры, плакаты). Это средства массовой информации, которые размещаются в общественных местах и в транспорте для привлечения внимания широких масс, повышения узнаваемости бренда. При разработке наружной рекламы важное значение имеет дизайн для привлечения потребителей. Популярны рекламные баннеры, билборды, вывески, флаги с логотипами компаний, установленные на улице при входе в офис или магазин.
  5. Рекламная одежда, промо-одежда – вид брендинга, при которой предприятия изготавливают корпоративную одежду и аксессуары с фирменной символикой на заказ для сотрудников, клиентов. На рекламной одежде вышивкой или печатью наносят принт компании для её идентификации. Популярными видами промо-товаров являются верхняя одежда (куртки, жилеты), головные уборы (бейсболки, шапки, шарфы), толстовки, рубашки, футболки, футболки-поло, платья. Одежда и аксессуары с логотипом предназначены для распространения информации о бренде, повышения его узнаваемости, укрепления положительного имиджа. Её можно использовать в качестве корпоративной формы сотрудников, промоутеров и раздаточных материалов в качестве бонуса клиентам при покупке или при посещении торговых выставок, конференций, развлекательных мероприятий. Изготовление одежды и аксессуаров с логотипом, в том числе промо-сумок, можно заказать в компаниях, которые на этом специализируются, например этой https://www.amadey-print.ru/pechat/na-sumkah/. Качественная одежда, аксессуары имеют длительный срок хранения, поэтому являются выгодной, долгосрочной рекламой при низких вложениях.

Маркетинговые кампании брендов сочетают в себе виды традиционной и цифровой рекламы для увеличения охвата клиентов, расширения доли на рынке и увеличения прибыли. Авторитетные компании используют еще один распространенный маркетинговый прием – выпускают рекламную одежду с логотипами, что повышает их узнаваемость, подчеркивает профессионализм, вызывает доверие у клиентов и увеличивает продажи.

Реклама в интернете – основные виды и особенности размещение интернет-рекламы

Интернет стал неотъемлемой частью жизни большей части населения земного шара. Это среда для общения, работы, поиска информации и развлечений миллиардов людей. Среднестатистический житель центральной Европы проводит в сети более 6 часов в сутки. Это делает всемирную сеть отличной средой для поиска и привлечения клиентов при помощи рекламных инструментов.

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных инструментах в интернете:

  • Что это?
  • Какими они бывают?
  • Ключевые особенности.
  • Какой результат могут дать вашему бизнесу?

Что такое реклама в интернете

Понятие «реклама» охватывает практически все маркетинговые инструменты, которые используются для коммуникации с потенциальными клиентами. Интернет-маркетинге под рекламными инструментами подразумевают все платные каналы привлечения возврата и удержания посетителей на сайте. Существует множество видов, мы же хотим сосредоточиться на самых масштабных и универсальных.

Преимущества рекламы в интернете

1. Интерактивность

В отличие от большинства видов рекламы, с объявлениями в сети пользователь может взаимодействовать напрямую. Интерактивность позволяет добиться следующих действий от пользователя: переходы на сайт, конверсии, покупки, заказы услуги, регистрация, подписки и пр.

2. Постоянно растущий охват

Для всемирной сети нет ограничений по времени показов времени и географическому расположению аудитории. Одно объявления за сутки может собрать тысячи уникальных просмотров заинтересованных пользователей. При этом потенциальный охват непрерывно увеличивается, так как интернет-технологии все сильнее проникают в повседневную жизнь не только молодых поколений, но и пользователей старше 60-ти лет.

3. Высокая скорость отдачи

Реклама работает гораздо быстрее любого другого инструмента для продвижения сайта. На подготовку кампании, настройку показов и запуск требуется в разы меньше времени, а первые результаты вы получаете уже в день размещения.

Подобрать рекламу для Вашего сайта

4. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Таргетинг – одно из основных преимуществ любого цифрового маркетингового инструмента. С его помощью вы можете выделить только целевую группу пользователей, которые увидят объявление. При помощи таргетинга вы можете выделять ЦА по следующим параметрам: интересы, тематика площадок, где будет демонстрироваться объявление, географическое расположение пользователей, пол, возраст и другие демографические признаки, принадлежность к определенным социальным группам и пр.

5. Легко измерить эффективность

Вы можете отслеживать всю цепочку взаимодействия с потребителем от первого проявления интереса к продукту и до совершения покупки. Поэтому рекламу часто используют как инструмент для сбора данных о целевой аудитории и эффективности маркетинга на сайте. Основываясь на поведенческих данных, вы можете тестировать различные варианты УТП, изменять пользовательский интерфейс для максимальной конверсии, корректировать контент посадочных страниц ресурса.

Этапы запуска рекламной кампании в интернете

Этап 1. Определение целевой аудитории

Следует максимально подробно изучить основные сегменты интернет-пользователей, на которых будет ориентирована реклама. Это необходимо для корректной настройки рекламных показов, а также при создании самых объявлений.

Специалисты собирают данные о вашей аудитории, сегментируют ее и создают потребительские портреты – подробные описания разных сегментов пользователей, где учитываются: пол и возраст, регион проживания, интересы пользователей.

Именно потребительский портрет является основным источником информации при дальнейшей подготовке и настройке кампании.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий этап создания кампании – постановка целей и выбор инструментов. Важно определить, какую основную задачу выполняет объявление: привлечение внимания к товару, повышение узнаваемости, возврат клиентов, расширение охвата, повышение продаж или заявок.

После чего специалисты подбирают оптимальные площадки для размещений и приступают к созданию объявлений, ориентированные на разные группы пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

При запуске специалисты настраивают параметры показов, задают бюджет кампании, отсеивают нецелевые размещения, а также подключают системы для отслеживания KPI – ключевых показателей эффективности. В процессе настройки кампании могут корректироваться для повышения результативности кампании.

Основные виды интернет-рекламы

Перед выбором инструментов для продвижения очень важно понимать, основные преимущества и недостатки каждого из них. Также стоит помнить, что выбирать рекламные инструменты стоит не только под выбранные бизнес-задачи, но и с учетом индивидуальных особенностей бизнеса.

Например, таргетированная реклама с товарами интернет-магазина одежды в социальных сетях может дать значительный рост продаж при правильной настройке. Но что будет, если попытаться таким-же способом привлечь покупателей, для товаров с высоким средним чеком, в которых пользователь редко нуждается в повседневной жизни, например, горнодобывающее оборудование? Даже если вам удастся найти собственную ЦА и добиться максимально целевых показов, вы не сможете получить конверсии, так как пользователи морально не готовы спонтанно переходить и совершать заказ.

Чтобы помочь вам избежать неоправданных расходов, мы подробно рассмотрим основные виды рекламы, которые отличаются методами взаимодействия с пользователями, способом размещения и ключевыми задачами, которые помогают решить.

1. Контекстная реклама

Это наиболее популярный формат контекстной рекламы. Текстовые объявления демонстрируются в рекламном блоке поисковой выдачи среди результатов органического поиска. Такие блоки занимают до пяти первых позиций на страницах выдачи и столько же в конце. Но пользователь может отличить их от органики, так как объявления отмечаются пометкой «реклама».

Формат оплаты здесь – Pay Per Click (PPC): оплата происходит за каждого пользователя, который перешел по объявлению, а позиция присваивается в зависимости от размера предложенной ставки по принципу аукциона. Это значит, что на стоимость размещения на высоких позициях сильно влияет уровень конкуренции и их рекламный бюджет.

Часто крупные компании специально пытаются монополизировать выдачу, искусственно завышая ставки. Это делает канал нерентабельным, но помогает сохранить лидирующие позиции в выдачи, что существенно влияет на имидж бренда.

Поисковая реклама привлекательна тем, что помогает привлечь наиболее вовлеченную аудиторию. Пользователи сами вводят ключевой запрос в строку, после чего видят релевантное объявление. Кликабельность у контекстных объявлений в ТОП-5 выдачи достаточно высокая, а полученный трафик по конверсионности не уступает органическому поисковому.

На результативность поисковых рекламных кампаний влияет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений, которые видят пользователи на SERP. Контент сайта должен быть максимально релевантным запросам, по которым переходят посетители, иначе вы можете потерять бюджет впустую из-за высокого показателя отказов.

Поисковую рекламу применяют для следующих целей:

  • привлечь клиентов, заказчиков, инвесторов или сотрудников на сайт;
  • повысить продажи определенных категорий товаров или услуг;
  • собрать данные о поведенческой активности пользователей на сайте.

Часто контекстная реклама помогает ускорить поисковое продвижение молодых ресурсов, привлекая вовлеченный трафик. Данные о поведенческих факторах сайта используются поисковиками как факторы ранжирования. Это значит, что привлекая рекламный трафик вы ускоряете выход сайта из «песочницы», так как предоставляете поисковым системам актуальные данные для оценки качества вашего контента.

Два самых популярных поисковика в странах СНГ: Google и Яндекс. Каждый из них предоставляет инструменты для рекламодателей, позволяющие привлекать платный поисковый трафик. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Поисковая реклама в Google AdWords

Google – самая популярная поисковая система в мире. Он более универсален и не подходит для продвижения только в Китае, где используется собственная поисковая система Baidu. На позиции объявлений влияет не только размер ставки, но и релевантность страницы, на которую ведет ссылка. Вы можете демонстрировать оценки пользователей, которые переходили по объявлению раньше, а также повышать кликабельность, используя блоки с дополнительным текстом.

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Принцип работы поисковой рекламы в Яндексе мало отличается от Google. Основное отличие – страны, для продвижения в которых подходит поисковик. Яндекс наиболее популярен в России, где его предпочитает больше половины интернет-пользователей. Но в других странах СНГ поисковик пользуется меньшим спросом, чем Google, а на территории Украины он и вовсе заблокирован.

Из основных преимуществ поисковой рекламы в Яндекс: более точный таргетинг по географическому расположению, а также удобный фильтр стоп-слов, который позволяет эффективно отсеивать нецелевые запросы и их словоформы.

2. Ремаркетинг/ретаргетинг

Данный вид рекламы используется для возврата пользователей, которые уже переходили на ваш сайт ранее. Отличие ремаркетинга от ретаргетинга в том, что первый инструмент предоставляет Google и объявления демонстрируются на сайтах КМС (Контекстно-Медийной Сети). Ретаргетинг – это аналогичный инструмент, который предлагает Яндекс, он работает на сайтах, входящих в РСЯ (Рекламную Сеть Яндекса).

Этот инструмент служит дополнительным способом контакта с заинтересованной аудиторией, а его главная задача – повышение показателя конверсии. Например, если конверсия вашего сайта равна 3%, то только 3 посетителя из 100 совершают заказ, а остальные уходят. Некоторые из ушедших пользователей были готовы совершить заказ или покупку, поэтому ремаркетинг служит им напоминанием.

Существует отдельный вид ремаркетинга – динамический. Он позволяет демонстрировать каждому пользователю индивидуальный формат объявления, в зависимости от действий, которые он совершил на сайте. Такие действия, а также типы объявлений под каждое из них вы задаете самостоятельно. Это может быть:

  • определенное время на сайте;
  • просмотр товаров или услуг;
  • добавление товаров в корзину;
  • клики по формам захвата и пр.

Динамический ремаркетинг позволяет решить одну из ключевых проблем данного вида рекламы – повторные показы объявлений не заинтересованным пользователям. Таким образом вы можете избежать лишних расходов бюджета. Кроме того, повторные показы часто отрицательно влияют на имидж бренда, так как со временем вызывают у пользователей негатив.

3. Баннерная реклама

Баннеры или медийные объявления – один из первых форматов рекламы в интернете. Их основная задача – привлечь внимание пользователей и заинтересовать. Поисковые системы предоставляют собственные рекламные сети для показов баннерной рекламы. Также многие вебмастера и владельцы сайтов готовы размещать рекламу по прямой договоренности. Рассмотрим подробнее каждый из этих форматов сотрудничества.

Основные преимущества медийной рекламы в КМС и РСЯ:

  • больший охват;
  • больше возможностей для таргетинга;
  • оплата за клик (PPC).

Вам доступны тысячи сайтов, входящих в рекламные сети, где вы можете задать показы по определенным характеристикам пользователей. Кроме того, вы платите за переходы на сайт.

У прямого же размещения также есть собственные преимущества. В первую очередь – низкая стоимость. Вы платите относительно немного но за тысячу показов (CPM), а эффективность такого объявления будет зависеть от правильного выбора площадки и контента, который содержит баннер. Эти два метода не взаимоисключают друг друга, а потому вы можете использовать их для продвижения одновременно. Также при прямом размещении вы можете избежать блокировки баннера браузером пользователя.

При создании текста медийных объявлений важно кратко передать основные выгоды, которые может получить потребитель, перейдя на ваш сайт. Делается это при помощи УТП – уникальных торговых предложений (подробнее о их составлении вы можете прочесть здесь). Основная задача изображения – привлечь внимание, стимулировать прочесть надпись.

Популярность баннерной рекламы за последние годы значительно снизилась. Основная причина – рекламные блокировщики в браузерах, которые скрывают от пользователя большинство медийных объявлений. Кроме того, многие маркетологи заметили такое явление, как баннерная слепота. Из-за избытка графических объявлений интернет-пользователи подсознательно игнорируют их, так как считают, что они не несут ценной информации.

4. Реклама в Google Shopping

Для интернет-магазинов Google предоставляет дополнительные рекламные инструменты Google Shopping. Данный вид рекламы появился относительно недавно. Это блок с товарными объявлениями, который демонстрируется в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Интернет-пользователь может просмотреть в них несколько предложений, сравнить цены разных интернет-магазинов, не переходя на несколько сайтов одновременно.

Используя этот инструмент, вы увеличиваете видимость своего сайта в поисковой выдаче, а также привлекаете дополнительный целевой трафик на страницы с товарами.

Чтобы использовать данный вид рекламы, необходимо создать аккаунты в Google Merchant Center и Google Рекламе. Важно внимательно ознакомится с правилами использования сервиса о наличие товаров, требованиях к сайту и др. Особое внимание стоит уделить безопасности оформления заказов. Например, все страницы, где проводится сбор данных о пользователях, должны быть защищены протоколом безопасности SSL.

5. Видеореклама на YouTube

YouTube – одна из наиболее перспективных площадок для раскрутки бренда или продукции. Все дело в том, что видео – самый действенный формат рекламы, так как вызывает у пользователей наивысшую вовлеченность и для него не свойственна баннерная слепота. Размещать рекламные ролики на данной платформе можно двумя способами:

  • используя инструменты для настройки рекламных кампаний Google;
  • при помощи прямой интеграции рекламы в ролики.

В первом случае ваш ролик демонстрируется пользователям до начала просмотра видео. Важно, чтобы такая реклама вызывала максимальный интерес уже в первые несколько секунд просмотра, иначе пользователь просто выключит его, как только появится такая возможность. Преимущество данного метода в том, что вам доступны возможности для таргетинга, а охват зависит от настроек показов.

При прямой интеграции рекламных вставок в ролики видеоблоггеров и популярных каналов просмотры вашей рекламы ограничены просмотрами самого видео. Но данный формат вызывает гораздо меньше отторжения со стороны зрителей, а также положительно сказывается на репутации бренда благодаря репутации лидера мнений, чье видео смотрят зрители.

Видеоформат лучше всего подходит для репутационных задач, также с его помощью вы можете презентовать новые товары или услуги. С помощью прямых интеграций нативной рекламы можно получить и прямые продажи, но для этого необходимо тщательно выбирать тематику канала и формат подачи материала.

6. Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет как увеличивать охват ваших корпоративных аккаунтов, привлекая новых заинтересованных подписчиков, так и получать переходы на сайт.

В первом случае вы обеспечиваете длительное взаимодействие с пользователями при помощи публикаций. Этот метод наиболее эффективен для улучшения имиджа компании, а также повышает потребительское доверие. Но для поддержания активности в социальных сетях нужно постоянно создавать новый контент и удерживать интерес подписчиков.

Если ваша цель – получить переходы и конверсии на сайт, рекламные инструменты будут также полезны. Самые популярные соцсети Facebook и Instagram предлагают огромный выбор форматов для рекламодателя. А показы можно настроить на максимально вовлеченную аудиторию. Рассмотрим подробнее каждую из площадок.

Реклама в Instagram

Данная платформа изначально создавалась для обмена фотографиями между интернет-пользователями. Поэтому здесь преобладает фото- и видеоконтент. Instagram считается самой быстрорастущей площадкой, средний возраст аудитории в Украине 25-35 лет, 58.3 из которых – женщины.

Объявления могут размещаться в ленте новостей, либо в историях. При создании рекламных объявлений для Инстраграм важно сосредоточиться на ярких визуальных образах, которые будут привлекать внимание пользователей в ленте. Не стоит забывать и о видеоконтенте.

Реклама на Facebook

Характерная черта Facebook – большой сегмент пользователей возрастом 35-45 лет. Но самый активный сегмент аудитории – пользователи возрастом 18-25 лет. Текстовый контент пользуется достаточно высокой вовлеченностью, что следует учитывать при создании объявлений.

В Facebook доступно больше форматов размещения объявлений, так как данная платформа больше ориентирована на пользователей десктопных устройств. Помимо ленты новостей доступны размещения в правой колонке (только в десктопной выдаче), а также форматы мгновенных статей и видео в потоке.

7. Тизерная реклама в интернете

Тизеры – это рекламные блоки на сайтах, которые состоят из изображения и краткой интригующей надписи, которая побуждает пользователей перейти по ссылке. Данный формат недоступен в КМС и РСЯ, показы происходят на сайтах, входящих в тизерные сети.

Важно понимать, что данный формат не универсален. Он наиболее эффективен для товаров с относительно низким чеком, а основной мотив, побуждающий покупателя совершить заказ – эмоции. В сфере услуг и дорогостоящих товаров такой формат практически не приносит результата. Также тизеры часто используют некоторые новостные ресурсы для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

У тизеров относительно низкая стоимость размещения, которая зависит от тематики сайта и его посещаемости. Оплата, как правило, происходит за тысячу показов, а кликабельность объявления зависит от выбора тематики площадки для размещения, рекламируемого продукта и оформления объявлений.

8. Реклама в CPA-сетях

Рекламные объявления размещаются на сайтах партнерских сетей в формате баннеров. Характерная особенность данного метода – оплата за действие. Таким образом рекламодатель получает гарантию возврата вложений, так как оплата предусматривается только в том случае, если пользователь совершил целевое действие, но и стоимость будет гораздо выше цены за клик или просмотр.

Рентабельность данного инструмента зависит от прибыли, полученной с привлеченного клиента. При фиксированной ставке за действие на сайтах CPA-сети важно ориентироваться на средний чек. Сами ресурсы, публикующие рекламу, также заинтересованы в высоком показателе конверсий, так как от этого зависит их прибыль.

Еще один сценарий сотрудничества – реферальные выплаты процента прибыли, полученной с привлеченного клиента. В этом случае оплата зависит от чека полученного клиента.

9. Мобильная интернет-реклама

Все большую эффективность демонстрируют объявления, ориентированные на мобильную аудиторию. Главное преимущество такого метода в том, что с мобильного пользователи чаще заходят в сеть, что значительно повышает охват, а настройка медийных объявлений под устройства с небольшим экраном позволяет увеличить эффективность рекламы за счет более удобного формата для пользователя. Мобильная реклама включает несколько основных форматов.

Контекстная реклама для мобильных пользователей – механизм работы, как и возможности данного инструмента ничем не уступает обычной контекстной рекламе. Вы можете ориентировать показы по расположению пользователей, социальным и демографическим признакам, времени и т. д. Есть возможность обеспечить персональную рекламную выдачу для разных сегментов ЦА.

Реклама в мобильных приложениях. Такой способ показа объявлений подходит не всем рекламодателям. Эффективность, как и в тизерной рекламе, зависит от готовности пользователя совершить целевое действие. К тому же показы происходят в самом приложении и чтобы совершить целевое действие его необходимо свернуть или закрыть. Поэтому получить мгновенную отдачу при помощи данного метода достаточно сложно. Он больше подходит для репутационных задач: повышение узнаваемости, охвата, доверия потребителей.

Для более удобной работы с мобильными форматами рекламы Google создали приложение AdMob, которое включает наиболее популярные приложения для Android и по принципу работы напоминает контекстно-медийную сеть, для мобильных приложений.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Данный вид рекламы рассчитан на показы для пользователей, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже улице. Это эффективный метод привлечения клиентов для заведений, которые предоставляют услуги или товары в пределах одного региона. Например, кафе, пиццерии, оффлайн-магазины, автомастерские и пр.

После того как пользователь, расположенный недалеко от вас, вводит в поисковую строку запрос, связанный с вашей деятельностью, среди результатов выдачи он видит дополнительный блок с рекламой вашего заведения. Это позволяет значительно повысить видимость вашего сайта в поиске и привлечь дополнительные переходы целевых посетителей.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусную рекламу в интернете распространяют сами пользователи. Это рекламный контент, который носит развлекательный характер, что побуждает пользователей делиться им с друзьями или коллегами. Данный вид считается наиболее сложным в реализации, так как практически невозможно предугадать, станет ли контент популярным.

Довольно часто вирусный эффект возникает случайно. Чаще всего это актуальные, полезные или смешные материалы, которые могут содержать исключительно нативную рекламу. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо постоянно отслеживать набирающие популярность тренды, обсуждаемые темы и шутки, которые интересны вашей ЦА.

12. Email-рассылка

Основная цель рассылки – удержание клиентов. С ее помощью вы не сможете привлечь уникальные переходы и новых клиентов, так как письма видят только те, кто оставил контактные данные у вас на сайте. Но грамотно выстроенный email-маркетинг обеспечивает повторные покупки, при достаточно низких затратах на маркетинг. Также этот инструмент позволяет сформировать постоянную аудиторию, которая лояльно относится к вашему бренду.

Существует и другой вариант использования рассылки. Владельцы сайтов покупают базы адресов, после чего отправляют на них письма с УТП, которые, предположительно, должны конвертировать клиентов. Это довольно сомнительный инструмент, так как большинство писем не доходят до адресата из-за спам-фильтров. Также спамовая рассылка отрицательно сказывается на репутации бренда.

13. Всплывающие (pop-up) окна

Этот инструмент пользуется неоднозначной репутацией среди маркетологов. С одной стороны, с его помощью вы можете повысить конверсию на сайте, удержать посетителей или привлечь дополнительные переходы на посадочные страницы, с другой же – поп-апы часто вызывают негатив у пользователей, так как мешают просматривать контент сайта или приложения.

Всплывающие окна демонстрируют посетителям лид-магниты – предложение скидки, пробную версию товара, полезный материал и пр. Взамен же они должны оставить контактные данные.

Чтобы всплывающие окна работали эффективно, их нельзя использовать слишком часто. Желательно, чтобы пользователь видел на странице не более двух таких окон. Первое открывается по истечению определенного времени, проведенного на сайте: 15, 20, 30 минут и т. д. или после совершения определенного действия. Для каждого ресурса и вида страниц оптимальное время подбирается индивидуально, путем тестирования.

Второе всплывающее окно демонстрируется в тот момент, когда посетитель планирует покинуть сайт и переводит курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Его также называют ловцом лидов, так как он позволяет конвертировать часть посетителей в момент ухода.

14. Реферальная программа

Реферальный маркетинг – это реклама товаров или услуг, которую распространяют посетители, но в отличие от вирусного маркетинга, они получают выгоду:

  • реферальные выплаты;
  • бонусы;
  • скидки;
  • подарки.

Чтобы повысить результативность, бонусы предлагают не только за привлеченных клиентов, но и самим клиентам, привлеченным по реферальной программе. Подобную стратегию раскрутки используют в тех нишах, где можно выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Например, интернет-магазины, банки, онлайн-сервисы, провайдеры, операторы и пр.

Этот способ рекламы один из наиболее эффективных, так как пользователи получают положительные рекомендации о вас от своих знакомых, что существенно увеличивает доверие к бренду. Кроме того, затраты на реферальный маркетинг гарантировано окупаются, так как вы платите именно за привлеченных клиентов.

Чтобы запустить реферальную программу, важно обеспечить максимум каналов взаимодействия с клиентом:

  • уведомления на сайте;
  • общение с менеджером или онлайн-консультантом;
  • рассылка;
  • мессенджеры;
  • SMS-сообщения.

Кроме того, необходимо подобрать интересное для клиента предложение, которое будет стимулировать его распространять рекламу.

15. браузерные push-уведомления

Push-уведомления демонстрируются пользователю в браузере, после того, как он подтвердил согласие на отправку. От окон pop-up они отличаются тем, что такие уведомления видны вне зависимости от того, на какам сайте сейчас находится пользователь, они доступны для просмотра сразу после открытия браузера.

Изначально push-уведомления использовались в мобильных приложениях, а их целью было исключительно информирование об изменениях в работе программного продукта: обновления, изменения условий пользования, вывод сообщений и пр. Но такие всплывающие сообщения пользовались достаточно высокой вовлеченностью и охватом, а потому вскоре перешли на вооружение к маркетологам.

Для настройки push-уведомлений существует множество сервисов: Sendpulse, Letreach, Pushcrew, Push Expert и др. Стоимость будет зависеть от размера базы пользователей, на которых рассчитана отправка и дополнительных возможностей, которые предоставляет сервис, например A/B-тесты.

Основной недостаток данного вида рекламы в том, что с его помощью вы можете работать только с пользователями, которые уже побывали на сайте и дали разрешение на отправку уведомлений. Поэтому push-формат лучше всего подходит для прогрева аудитории и конвертации в лиды.

16. Поисковое продвижение сайта

Поисковое продвижение также можно отнести к интернет-рекламе, так как задача этого инструмента – привлекать заинтересованную аудиторию на сайт. SEO – наиболее масштабный источник трафика в интернет-маркетинге, он приводит на среднестатистический многостраничный интернет-ресурс не менее половины всех посетителей.

При помощи SEO ваш сайт получает посетителей из органической поисковой выдачи. Это происходит следующим образом: пользователи вводят запрос в Google или Яндекс, и чем ближе ваш сайт к первой позиции в результатах выдачи, тем больше посетителей он получит. Без работ по внутренней и внешней оптимизации сайт также может попасть на первую страницу поисковой выдачи, но число таких страниц будет гораздо ниже, а подняться на первые позиции возможно только в условиях с очень низкой конкуренцией.

SEO является долгосрочным источником трафика. В отличие от контекстной рекламы, вы не поисковым системам за переходы, конверсии или продажи. Кроме того, позиции сохраняются долгое время даже после полного прекращения работ по внутренней оптимизации.

Если кратко, работает поисковое продвижение следующим образом: сначала специалисты расширяют число запросов, по которым сайт участвует в поиске, после чего работают над повышением позиций каждой страницы ресурса. Это позволяет получить максимум целевых переходов на сайт.

Из основных преимуществ поискового продвижения стоит выделить:

  1. Масштабность – позволяет получить больше всего посетителей;
  2. Долгосрочный результат – после оптимизации показатель трафика остается стабильным.
  3. Высокую окупаемость – основные затраты на оптимизацию нужны в первые месяцы продвижения, когда специалисты проводят масштабные внутренние доработки сайта, дальше вы платите только за регулярные работы по наращиванию ссылок и созданию контента, что позволяет постепенно увеличивать позиции;

Главный недостаток SEO в том, что для него нужно время. Чтобы повысить сайт в ранжировании нужны месяцы работ. Поэтому не стоит рассматривать его как быстрый способ повысить посещаемость. Лучше всего использовать поисковое продвижение в комплексе с другими рекламными инструментами, как контекст, таргетированная реклама и пр.

Выводы

Стоит ли использовать интернет-рекламу для раскрутки собственного предприятия? Однозначно. Но чтобы она работала эффективно, мы рекомендуем нанять специалистов для ее запуска. В первую очередь это поможет сэкономить время на освоение инструментов и их настройку. Кроме того, так можно добиться максимальной результативности.

Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:

  1. Подбирайте инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
  2. Знайте свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
  3. Тестируйте и оптимизируйте. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.

Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.

Часто задаваемые вопросы

Что такое интернет-реклама?

Это комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети. К нему активно обращаются для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Какие виды рекламы наиболее эффективный?

Самым популярным видом является контекстная реклама. Она привлекательна тем, что помогает наладить взаимодействие с заинтересованными потребителями, и оплата производится за результат – за клик. Если требуется быстрое привлечение клиентов, например, во время скидок, эффективна таргетированная реклама.

Сколько стоит размещение рекламы в интернете?

На формирование цены влияет выбор формата оплаты: за просмотр, за клик, за конверсию или продажу. Для достижения эффекта на контекстную рекламу стоит выделить не менее $ 200–300. При продвижении в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы можно добиться результативности и с меньшим бюджетом.

Виды рекламы в Google Ads (Adwords)

Рекламная платформа компании Google позволяет показать объявление миллиардам пользователей бесплатной почты, карт, зрителям роликов на Ютубе, посетителям миллионов сайтов-партнеров КМС и тем людям, которые каждый день совершают более 3 500 000 000 запросов в поиске. Это вся разные площадки, с разными аудиториями. К каждой из них можно обратиться с помощью соответствующего типа рекламной кампании.

 

Что такое Google Ads

Это рекламная платформа для публикации объявлений в результатах поиска Google, в сервисах компании (Gmail, YouTube, Maps, Google Play), мобильных приложениях и на страницах сайтов-партнеров контекстно-медийной сети.

Google Ads охватывает огромную аудиторию. Такие сервисы Гугла, как поиск, YouTube, Gmail, Android, Google Play, Карты каждый по отдельности имеет аудиторию более миллиарда человек. В КМС ― более двух миллионов сайтов-участников.

Почему не подписался на канал? Все кейсы тут. Крупнейший канал про трафик!

Виды рекламы в Гугл Эдс

Разновидности рекламы Google Ads отличаются друг от друга типом объявлений и возможностями таргетинга.

Виды рекламных объявлений:

  • Текстовые объявления используются для рекламы в поиске Google на компьютерах и мобильных устройствах. В зависимости от места показа объявления состоят из 1-2 заголовков, текста, ссылки на сайт и структурированных данных (например, дополнительные ссылки, уточнения, промоакции).
  • Адаптивные медийные объявления состоят из текста и изображений. Такая реклама показывается на страницах сайтов контекстно-медийной сети, в Gmail, мобильных приложениях и в оверлеях поверх роликов YouTube.
  • Видео-объявления ― короткие ролики с возможностью пропуска или без, которые встраиваются в видео, показываются в результатах поиска на Ютубе и на мобильных устройствах.

Виды таргетинга Google Ads

Нацеливать объявления Гугл Эдс на нужную аудиторию вы можете с помощью следующих параметров:

  • Ключевые слова. Их использование зависит от типа РК. При рекламе в поиске, ключевые слова должны присутствовать в поисковых запросах пользователей. А в рекламных кампаниях КМС ключевики либо должны присутствовать в контенте страниц сайтов, либо используются для определения интересов пользователей;
  • Интересы. Они определяются системой на основании статистики собранной Google и через cookies привязанной к анонимным идентификаторам пользователей;
  • Местоположение. Можно указывать конкретные населенные пункты, страны или регионы из каталога, либо указать координаты центра круглой области на карте; 
  • Пол, возраст, язык;
  • Тип устройства, компьютеры или мобильные;
  • Аудитории ремаркетинга. Это списки пользователей, которые посещали ваш сайт или загруженные данные, например, email или телефоны клиентов.

Типы рекламных кампаний Google Ads

По состоянию на август 2019 года в Google Ads пять типов рекламных кампаний:

Траф на беттинг: свежие новости, исследования, мануалы и кейсы
  • Поисковая сеть ― показ текстовых и графических объявлений в результатах поиска на google.com, в сервисах Google Play, Карты, Гугл Картинки. Основной вид таргетинга ― по ключевым словам в поисковых запросах пользователей. 
  • КМС ― показываются адаптивные медийные объявления в сервисах Google, мобильных приложениях и сайтах, монетизируемых с помощью AdSense. Этот вид кампаний подробно описан в пошаговой инструкции по созданию и настройке рекламной кампании в КМС.
  • Торговые кампании ― специальный тип рекламы с автоматическим формированием объявлений-витрин из вашего товарного фида. Он подключается через Google Merchant Center.
  • Видеокампания для размещения видеорекламы на YouTube и в КМС.
  • Кампания для рекламы мобильных приложений. Объявления формируются автоматически, на основании страницы приложения в Google Play. Эта реклама показывается в поиске, Google Play, YouTube и КМС.

Как создать рекламную кампанию Google Ads

Запуск рекламы на платформе Гугла состоит из трех этапов:

  1. Создание рекламной кампании и настройка общих параметров: таргетинга по ГЕО, языку, выбор стратегии ставок, указание бюджета РК; 
  2. Создание группы объявлений, настройка их таргетинга и параметров отслеживания;
  3. Создание объявлений и настройка индивидуальных параметров каждого.

После этого кампания отправляется на модерацию. Если замечаний нет и баланс пополнен, то объявления начнут показываться.

Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы Кейсы заработка на Google Ads (Adwords) Как уже завтра налить с поиска Google Adwords (Ads) на WapClick Льём с Google Adwords (Ads) на WapClick в 2018-2019 году 20000$ на контексте на бренд. Изи схема для тех, кто работает с Adwords Интервью с топом по Adwords: как сливать траф с Телеграмм-ботов и продюсировать Instagram-моделей Льем в плюс на черную маску через Google AdWords: ROI 200% на белом оффере

Выводы

Разнообразие форматов объявлений и типов рекламных кампаний Google Ads способны решить любые цели интернет-маркетинга. Реклама в крупнейшей поисковой системе позволит вам получить заинтересованный в покупках трафик из нужной страны или региона для большинства тематик товаров или услуг. Объявления в КМС дают возможность получить очень большой охват рекламы. А видео-объявления позволяют использовать самую легко воспринимаемую форму контента. Как это сделать, описано в статье о настройке Google Ads на YouTube.

Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет

Вы используете трафик из Google Ads для арбитража?

4 голоса

Реклама в соцсетях: виды и примеры рекламы в Facebook, Instagram, ВКонтакте

Люди устали от прямых призывов что-то купить. Пользователи приходят в соцсеть расслабиться, отвлечься, отдохнуть. Чтобы зацепить их в этот момент, нужно придумать такой подход, который будет совпадать с их ценностями и интересами. Это и закладывают в нативыне креативы digital-специалисты.

Выигрывают необычные, нативные объявления — они не банальны, их хочется изучить. В статье приведём примеры некоторых из них. Расскажем, какие форматы рекламы соцсетях существуют, и как управлять несколькими большими кампаниями одновременно.

Содержание

Реклама в Facebook

Реклама в Instagram

Реклама ВКонтакте

Реклама в myTarget

Что есть в myTarget, чего нет в myTarget?

Без забот сегментируйте аудиторию

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Реклама в Facebook

Наиболее распространённый формат рекламы в Фейсбуке — фото в сообществе с описанием продукта. Такие посты можно сегментировать по целевой аудитории, настраивать ремаркетинг. Они будут отображаться на мобильных устройствах и десктопах.

Пример нестандартного изображения для продвижения услуг тренера по здоровому питанию. ЗОЖ чаще ассоциируется с подтянутой фигурой, спортивной тематикой. Здесь таргетологи пытаются сломать этот шаблон и привлечь внимание необычной картинкой.

Публикации с видеорекламой добавляют динамики: смена кадра привлекает больше внимания, чем статичная картинка. Плюс — такое объявление демонстрируются в ленте со звуком. Это увеличивает шансы, что пользователи  заметят рекламу и кликнут. Особенно, если в идею заложен юмор.

Реклама мастер-класса, который обещает внести порядок в ваш бизнес. Чтобы привлечь внимание и вызвать у пользователей эмоцию, для видео используют изображение кричащего животного.

Альтернатива видео другой популярный формат — слайд-шоу. Принцип тот же — зацепить динамикой целевую аудиторию. Только вместо видео набор фото.

В этом объявлении кнопка «Подробнее» ведёт вас на гугл-форму. Заполнив её, вы получите скидку 10%.

Галерея — ещё один формат рекламы в Фейсбуке. Включает краткое описание и несколько креативов по одной тематике. В отличие от предыдущего формата, нет элемента навязчивости — в галерее пользователь сам пролистывает изображения. Их набор ограничен, но тот факт, что пользователь делает это сам, создаёт ощущение свободного выбора — что смотреть и в каком порядке. 

Реклама в формате галереи позволяет показать разные грани бизнеса. В данном случае есть блоки о продукте, партнёрах и преимуществах.

Реклама в Instagram

Соцсеть, которая по популярности догоняет «ВКонтакте» в России. Для рекламы предлагает как минимум пять форматов. Самый простой рекламный формат — креатив с картинкой и описанием. Выглядит как пост, который переадресует на аккаунт рекламодателя, лендинг или форму регистрации.

Самые популярные объявления — о поиске и обучении специалистов в сфере продаж

Её усложнённый вариант — галерея фото или карусель, когда в одном рекламном посте несколько фотографий. Это тоже таргетированная реклама в Инстаграме.

Большое количество картинок помогает лучше понять услугу или продукт. В данном случае для большей убедительности использованы фото предпринимателей, которые уже были в бизнес-туре.

Коммерческие аккаунты используют мозаику — набор публикаций, изображение которых даёт одну большую картинку. Это привлекает внимание, но для такого приёма нужны изображения высокого качества.

Аккаунт оператора связи

Панорама — ещё один красивый приём, который позволяет использовать Instagram. Уместна, когда формат фото не подходит под «квадрат» соцсети. Панорама создаёт эффект интерактивности — это как раз то, что вовлекает пользователей в контент.

Фотограф использует панораму, чтобы полноценно продемонстрировать свою работу

Для удержания аудитории отлично подходит формат Stories. Такая Инстаграм реклама длится всего 15 секунд и живет 24 часа, но Stories просматривают чаще, чем ленту. Формат идеален для активного взаимодействия — вы можете использовать опросы, гифки, добавлять геотеги и музыку.

Пример рекламной Stories с голосовалкой, геотегом и свайпом, который переадресует на лендинг застройщика

Реклама ВКонтакте

Самая популярная соцсеть в России. Возрастной сегмент пользователей — 35—64 года. Больше половины — женщины (данные Mediascope).

Примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте частично схожи с рекламой в Фейсбуке. В ленте могут появляться рекламные записи сообществ.

Реклама сообщества во «ВКонтакте»

Рекламный пост внутри определённого сообщества используют те, у кого аудитория чётко пересекается с посетителями этого паблика.

Запись опубликована в крупнейшем сообществе во «ВКонтакте» «Мода». Рекламодатель рассчитывает привлечь девушек, которые интересуются трендами и хотят вести видеоблог и самостоятельно монтировать видео.

В качестве примера нативной рекламы во ВКонтакте можно считать отдельные посты. Записи публикуют в ленте так, чтобы они гармонично вписывались в аккаунт. И выглядели, например, как очередная новость.

Пример рекламы сервиса объявлений «Авито» в паблике «Типичный Питер»

Отдельные рекламные блоки во ВКонтакте можно встретить в колонке слева под главным меню. Они выглядят как небольшие баннеры с изображением и небольшим описанием услуги. Кликнув на картинку, пользователь попадает на страницу либо на сайт рекламодателя.

Рекламные баннеры слева под меню могут меняться, в зависимости от того, какие сообщества посещают пользователи

Хотите доставлять рекламу во ВКонтакте адресно, конкретным пользователям? Заманите их на подписку с помощью полезного онлайн-марафона, вебинара, или скидкой по уникальному промокоду, как KFC.

Такая реклама создаёт ощущение индивидуального подхода, личной переписки, а это утепляет аудиторию. В сообщении можете «обращаться» по имени к пользователю, используя информацию с его личной страницы.

Реклама в myTarget

Рекламные объявления в myTarget транслируются в Одноклассниках, Моём Мире и на других сервисах Mail.Ru.

Форматы в этой соцсети схожи с остальными, только называются по-другому. Например, тизер в Одноклассниках — это те же рекламные баннеры во «Вконтакте». Мультиформатная реклама — рекламная запись сообщества в Фейсбуке.

Реклама от Parker в Одноклассниках. Внимание пользователей привлекает конкурс на сайте бренда, куда ведёт креатив.

Реклама мобильной игры в Одноклассниках. Её показывают тем, кто зашёл на сайт через телефон или пользуется приложением «ОК». По клику на объявление — переход в PlayMarket (или AppStore). Потенциальный клиент может сразу скачать и попробовать продукт.

Формат карусели вмещает до 6 картинок. Благодаря этому объявление превращается в своеобразную виртуальную витрину. Это подогревает клиентов перед тем, как они перейдут на сайт или в офлайн-магазин.

В социальной сети «Мой Мир» преобладает достаточно взрослая аудитория — старше 55 лет. У неё 99 100 авторов, у которых есть хотя бы одна публикация в месяц. 57% женщин, 43% — мужчины.

Рекламные баннеры в «Моём Мире» напоминают площадки во «Вконтакте». Только размещены они в правой части экрана. В десктопах этот блок будет всегда оставаться на одном месте, даже если пользователь листает ленту — чтобы привлечь внимание.

Меню от MyTarget в правой части социальной сети «МойМир». Яркая картинка, цепляющий заголовок и ссылка на сайт — минимализм.

Текстово-графический (нативный) блок — аналог промопостов или записей сообществ в Фейсбуке и во Вконтакте. Может содержать изображения или видео.

Реклама Lexus в соцсети «Мой Мир». По клику — переход на промостраницу.

Что есть в myTarget, чего нет в myTarget?

Чтобы сделать продвижение более эффективным, рекламу в социальных сетях можно таргетировать на определенную территорию. Например, вы хотите, чтобы рекламу вашего кафе видели все, кто находится от него в пределах километра. Но что, если нужно нацелить рекламу на конкретное здание (например, там находится офис конкурента или проходит конференция, где присутствует ваша ЦА)? Вконтакте, Инстаграм и Фейсбук такой возможности не предоставляют, а вот в myTarget она есть, но… недоступна в интерфейсе площадки. Зато, если вы используете систему автоматизации маркетинга Marilyn, вы сможете загрузить список нужных адресов и система сама обведет все нужные здания и позволит таргетировать на них интернет-рекламу (вот кейс, где так московских миллионеров приводили на сайт элитного ЖК). Тут про этот способ написано подробнее.

Без забот сегментируйте аудиторию

Когда нужно настроить одну рекламную кампанию в одной соцсети, это легко сделать вручную. А как быть, если вы хотите размещаться на разных площадках, рекламировать разные продукты и тестировать креативы разных форматов для разных аудиторий? Тогда лучше воспользоваться системой, которая автоматизирует управление рекламой в интернете.

Не всегда наши гипотезы могут оправдаться, потому что маркетинг — наука неточная, всё нужно тестировать. Чтобы рекламные объявления отработали более эффективно, нужно сегментировать аудиторию. Для больших рекламных кампаний делать это вручную неудобно и неэффективно. Лучше воспользоваться специальными сервисами.

Например, если вы размещаете рекламу в myTarget (Одноклассники, Мой Мир) и ВКонтакте, платформа автоматизации рекламы Marilyn поможет автоматически разбить объявление для разных сегментов. Допустим, вы хотите понять, людей какого возраста и пола лучше конвертирует ваша реклама в разных городах. Можно, конечно, создать вручную десятки объявлений для каждого сегмента аудитории:
Москва, мужчины, 30-35 лет
Москва, мужчины, 35-40 лет
….
Москва, женщины, 30-35 лет
Москва, женщины, 35-40 лет
….
Санкт-Петербург, мужчины, 30-35 лет
И т.д.

А можно задать правила сегментации Marilyn, и система сама создаст все необходимые объявления.

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Эффективность рекламы в соцсетях измеряется вовсе не лайками и комментариями. Гораздо важнее, какую отдачу она приносит бизнесу: во сколько обходится переход с рекламы на сайт или конверсия в продажу. Отслеживать показатели нетрудно, если у вас небольшая рекламная кампания, и вы имеете дело с одной рекламной площадкой, но если вы используете разные соцсети и запускаете множество кампаний, ручное управление становится неэффективно. Нужны другие инструменты, которые сэкономят бизнесу время и деньги.

Тут снова поможет Marilyn, ведь благодаря автоматизации вы сможете:

Протестировать Marilyn и убедиться в эффективности системы можно бесплатно.

Читайте свежие кейсы

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Как на 22% снизить стоимость заявки для популярной сети офисов и коворкингов в Москве

Виды интернет-рекламы — полезные статьи по интернет-маркетингу

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию. 

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

  • Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
  • Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
  • Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
  • Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
  • Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
  • Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить. 



Статью подготовил Александр Голоцевич, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Виды рекламы | Бизнес Квинсленд

Успешная рекламная кампания расскажет о ваших товарах и услугах, привлечет клиентов и повысит продажи. Если вы пытаетесь побудить новых клиентов купить существующий продукт или запустить новую услугу, есть много вариантов на выбор.

Наиболее подходящий вариант рекламы для вашего бизнеса будет зависеть от вашей целевой аудитории и от того, какой наиболее экономичный способ охватить как можно больше из них и как можно больше раз.Выбранный вариант рекламы также должен отражать подходящую среду для вашего продукта или услуги. Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория читает определенный журнал, вам следует разместить рекламу в этом издании.

Следующий список представляет собой введение в рекламную тактику, которую вы могли бы использовать. Помните, что вы всегда можете проявить изобретательность в своей рекламе, чтобы вас заметили (в рамках правил о рекламе).

Газета

Газетная реклама может продвигать ваш бизнес среди широкого круга клиентов.Медийная реклама размещается по всей бумаге, а классифицированные списки размещаются под тематическими заголовками в определенном разделе.

Вы можете обнаружить, что сочетание рекламы в вашей государственной / столичной газете и в местной газете дает вам наилучшие результаты.

Magazine

Реклама в специализированном журнале может быстро и легко достичь вашего целевого рынка. Читатели (ваши потенциальные клиенты), как правило, читают журналы на досуге и хранят их дольше, что дает вашей рекламе несколько шансов привлечь внимание.Журналы обычно обслуживают потребителей (по группам интересов, например, женщины) и торговлю (промышленность / вид бизнеса, например, гостиничный бизнес).

Если ваша продукция должна отображаться в цвете, тогда идеально подойдет глянцевая реклама в журнале, хотя, как правило, она дороже, чем реклама в газетах.

Журналы обычно не обслуживают небольшую территорию, например, конкретный город. Если ваш целевой рынок составляет лишь небольшой процент от тиража, то реклама может быть нерентабельной.

Радио

Реклама на радио — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. Если ваш целевой рынок слушает конкретную станцию, то регулярная реклама может привлечь новых клиентов.

Однако звук имеет свои ограничения. Слушателям бывает трудно вспомнить то, что они слышали, и иногда влияние радиорекламы теряется. Лучший способ справиться с этим — регулярно повторять свое сообщение, что значительно увеличивает ваши расходы. Если вы не можете позволить себе регулярно воспроизводить свою рекламу, вы можете обнаружить, что реклама на радио не дает хороших результатов.

Телевидение

Телевидение имеет широкий охват, и такая реклама идеальна, если вы обслуживаете большой рынок на большой территории. Телевизионная реклама имеет преимущество в виде изображения, звука, движения и цвета, чтобы убедить покупателя совершить покупку у вас. Они особенно полезны, если вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга.

Производство телевизионной рекламы с последующей покупкой рекламного места обычно обходится дорого. Реклама продается в единицах (например.грамм. 20, 30, 60 секунд), а стоимость варьируется в зависимости от:

  • временного интервала
  • телепрограммы
  • , будь то городская или региональная
  • , если вы хотите купить места в нескольких сетях.

Справочники

Справочники перечисляют предприятия по названию или категории (например, телефонные справочники Желтых страниц). Клиенты, которые обращаются к каталогам, часто уже решили купить — им просто нужно решить, у кого покупать.

Основным преимуществом онлайн-каталогов перед печатными каталогами является то, что если вы измените название своей компании, адрес или номер телефона, вы сможете легко поддерживать их в актуальном состоянии в каталоге.Вы также можете добавить новые услуги или информацию о своем бизнесе.

Если ваш целевой рынок использует печатные и онлайн-каталоги, может быть полезно размещать рекламу в обоих, хотя печатные каталоги используются меньше.

Наружные и транзитные

Есть много способов рекламы на улице и в дороге. Наружные рекламные щиты могут быть вывесками у дороги или щитами на спортивных стадионах. Транзитной рекламой могут быть плакаты на автобусах, такси и велосипедах. Большие рекламные щиты могут оказать большое влияние на ваше сообщение.Если одни и те же клиенты проходят мимо вашего рекламного щита каждый день, когда едут на работу, вы, вероятно, будете первым бизнесом, о котором они подумают, когда захотят купить продукт.

Даже самые большие рекламные щиты обычно содержат ограниченное количество информации; в противном случае их будет трудно читать. Включив адрес вашего веб-сайта, клиенты смогут легко отслеживать и узнавать больше о вашем бизнесе. Наружная реклама может быть очень дорогостоящей, особенно для лучших мест и рекламных щитов.

Прямая почтовая рассылка, каталоги и буклеты

Прямая почтовая рассылка означает прямое письмо клиентам. Чем точнее ваш список рассылки или область распространения, тем больше вы охватите свой целевой рынок. Подход прямой почтовой рассылки более личный, так как вы можете выбрать свою аудиторию и спланировать время, подходящее для вашего бизнеса. Экономически эффективная форма прямой почтовой рассылки — это электронная отправка информационных бюллетеней или листовок в базу данных электронной почты. Узнайте больше о прямой почтовой рассылке.

Каталоги, брошюры и буклеты также могут быть распространены в вашей целевой области.Включение брошюры в вашу прямую почтовую рассылку — отличный способ предоставить заинтересованному клиенту дополнительную информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Узнайте больше о буклетах с помощью буклетов и раздаточных материалов для почтовых ящиков.

Онлайн

Работа в Интернете может быть экономичным способом привлечения новых клиентов. Вы можете охватить глобальную аудиторию по низкой цене. Многие клиенты изучают информацию о компаниях в Интернете, прежде чем решить, у кого покупать.

Хорошо продуманный веб-сайт может побудить клиентов покупать у вас.Существует несколько способов продвижения своего бизнеса в Интернете с помощью платной рекламы или повышения рейтинга в поисковых системах. Узнайте больше о ведении бизнеса в Интернете.

Другие способы рекламы вашего бизнеса в Интернете включают продвижение ваших продуктов или услуг в социальных сетях, блогах, поисковых системах и других веб-сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория. Узнайте больше о социальных сетях.

Также рассмотрим …

10 видов рекламы | Bizfluent

В «Признаниях рекламщика» Дэвид Огилви написал: «То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите.”Чтобы обеспечить действительно эффективный маркетинг вашего продукта или услуги, вам необходимо тщательно составленное сообщение, ориентированное на выбранную вами среду. К счастью, с появлением цифровых медиа различных типов рекламы стало еще больше.

TL; DR (слишком долго; не читал)

Десять распространенных типов рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, газеты и журналы, наружная реклама, радио и подкасты, прямая почтовая рассылка, видеореклама, продакт-плейсмент. , событийный маркетинг и электронный маркетинг.

1. Медийная реклама

Сюда входит цифровая и газетная реклама. Цифровая реклама — это обновленная версия газетной рекламы; это та же концепция, но в форме 21-го века. Это означает покупку рекламного места на сайтах, которые интересны вашей целевой аудитории. Вы можете создавать текстовые объявления, которые по сути выглядят так же, как объявления в традиционных печатных СМИ, плавающий баннер над контактом сайта и даже обои с вашим продуктом или услугой на заднем плане сайта.

Основное различие между медийной рекламой и рекламой, которую вы найдете в газетах, заключается в использовании методов поисковой оптимизации для более эффективного охвата ваших целевых аудиторий, когда они ищут вас.Эти типы рекламы, как правило, также являются платными за клик, что означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, наиболее связанные с вашими услугами или продуктами, и платите за то, чтобы ваши результаты находились в верхней части поисковой системы. Другой — Cost Per Thousand, что означает, что нужно платить фиксированную ставку, чтобы отображаться в результатах поиска 1000 раз.

2. Реклама в социальных сетях

Pinterest, Instagram, Facebook и почти все сайты социальных сетей предлагают относительно недорогую рекламу. Платная реклама в социальных сетях — это вид рекламы, ориентированный на охват вашей целевой аудитории с учетом того, сколько вы платите, с учетом того, сколько людей видят ее и взаимодействуют с ней.Органическая реклама в социальных сетях — это такая реклама, которая вызывает много сарафанного радио. Допустим, вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, которая предлагает бесплатный продукт, если подписчики нажимают «Мне нравится» и отмечают друга — это тип рекламы, которую можно публиковать бесплатно и которая позволяет людям узнать, что вы предлагаете.

3. Газеты и журналы

Эти виды рекламы традиционны, но не менее эффективны. Сочетание этого типа рекламы в местных, общенациональных и национальных печатных СМИ — отличная стратегия маркетинговой кампании.Многие люди до сих пор тянутся за утренней газетой или любят останавливаться на бумажном экземпляре журнала. Кроме того, большинство печатных СМИ теперь представлены в цифровом формате и могут комбинировать эти типы рекламы с ее виртуальной версией.

4. Наружная реклама

Теперь, когда рекламные щиты стали цифровыми, это отличный способ заявить о себе. Транзитные объявления — это еще один вид рекламы, которая попадает под прикрытие на открытом воздухе — рекламирует ваш продукт или услугу в автобусах, такси, услугах посыльных и велосипедных дорожках.Такое продвижение дает вам отличную узнаваемость бренда, поскольку такие виды рекламы видны повсюду ежедневно, и ваше предложение трудно забыть.

5. Радио и подкасты

Устное продвижение — это тип рекламы, которую можно часто повторять в рамках радиопередач или подкастов. Вы можете записать рекламу традиционного типа для воспроизведения или получить спонсорскую помощь. Определите типы подкастов, на которые подписывается ваша целевая аудитория, или станции, которые они больше всего слушают, чтобы создать такую ​​рекламу, которая нравится и запоминается клиентам.

6. Прямая почтовая рассылка и личные продажи

Прямая почтовая рассылка, или искусство отправки привлекательного коммерческого письма обычной почтой вашей целевой аудитории, может обеспечить значительную окупаемость инвестиций для малого бизнеса. Отправной точкой является определение вашего целевого рынка, а затем отправка заманчивого предложения всем этим потенциальным клиентам. Измерение ответов помогает вам увидеть, какой тип клиентов отвечает на этот формат, поэтому вы можете использовать еще более точный таргетинг при следующей рассылке писем.

Аналогичным образом, прямые или личные продажи по-прежнему остаются большой областью рекламы, особенно для малого бизнеса. Хороший продавец может использовать свои навыки, чтобы убедить клиента купить товар. Если продавец особенно эффективен, покупатель продолжит распространять информацию о вашем продукте через рекомендации и рекомендации.

7. Видеообъявления

Этот тип рекламы привлекает ваших целевых клиентов на цифровом уровне. Создайте короткое видео и разместите его в социальных сетях или заплатите за его показ на таких сайтах, как YouTube, Hulu и в блогах.Видеообъявление может быть создано экспертами агентства или даже вашей внутренней командой, даже если эта команда состоит только из вас.

8. Размещение продукции

Такую рекламу видят все чаще. Если вы платите ведущему подкаста, чтобы он упомянул об использовании вашего продукта, или оплачиваете телешоу, в котором персонаж говорит или использует ваши услуги, это будет продакт плейсмент. Вы также можете поговорить об этом типе рекламы с ведущими популярных каналов YouTube.

9.Событийный маркетинг

Оплата спонсорской помощи спортивной команде или благотворительной помощи подпадает под действие событийного маркетинга. Эти типы рекламы означают, что большое количество людей слышит ваш бренд и связывает его с этим событием. Многие компании также обращаются к соглашениям для такого рода нишевой рекламы.

10. Электронный маркетинг

Вид рекламы, ориентированный на ваших существующих клиентов, электронный маркетинг предполагает их подписку на рекламные продажи или информационные бюллетени, посвященные вашему бренду.Электронный маркетинг — это обновленное продвижение лояльности клиентов, которое очень хорошо работает, когда вы относитесь к клиентам как к инсайдерам со знанием VIP.

Существует столько же способов использования видов рекламы, сколько и видов рекламы. Диверсифицируя свои подходы как в традиционном, так и в цифровом мире, а также сосредотачиваясь на своем основном целевом рынке и рассказывая о своем бренде широким массам, вы можете расти семимильными шагами.

Виды розничного маркетинга | Bizfluent

Когда вы начинаете планировать свою маркетинговую кампанию, вам предстоит изучить множество прекрасных возможностей.Маркетинг является обязательным условием для любого бизнеса, и предприятия розничной торговли, в частности, полагаются на множество различных видов маркетинга, чтобы добиться успеха. Выберите несколько различных маркетинговых стратегий для кампании, которая поможет расширить вашу клиентскую базу и продать больше товаров.

Интернет-маркетинг

Невозможно игнорировать огромную силу Интернет-маркетинга. Это может быть очень недорогой или очень дорогой вариант, в зависимости от того, какой метод вы выберете. В любом случае, это работает:

Веб-сайт. На веб-сайте вашей компании должно быть все, что нужно вашим клиентам для совершения покупки.Вся информация о вашем продукте должна быть доступна любому, кто просматривает ваш сайт.

Социальная сеть — это бесплатный маркетинговый инструмент. Все, что вам нужно сделать, это создать учетную запись в Facebook, Twitter, Myspace или любом другом сайте социальной сети, чтобы иметь присутствие в сообществе блоггеров.

Информационные бюллетени по электронной почте — Предлагайте информационное электронное письмо, доступное всем, кто подписывается. Отправляйте еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени, чтобы держать вас в курсе ваших клиентов.

Директ-маркетинг

Большая часть создания бренда вашей компании — это печатная реклама. Все, от визитных карточек до печати открыток, делает заявление о вашем бизнесе:

Прямая почтовая рассылка — с помощью печати открыток вы можете регулярно рассылать своевременные оповещения, чтобы ваши клиенты знали о событиях и рекламных акциях. Хотя печать открыток — наименее дорогая форма прямой почтовой рассылки, письма и брошюры также являются отличным способом продвижения вашего продукта на рынок.

Каталоги — список ваших товаров с фотографиями или без них.Включите цены и способ заказа вашего продукта.

Плакаты и флаеры — одностраничная реклама отлично подходит для анонса новых продуктов или распродаж.

Маркетинг из уст в уста

После того, как вы заработаете хорошую репутацию, клиенты с радостью передадут доброе слово своим друзьям и семье:

Программы направления клиентов — дайте вашим клиентам стимул для открытия нового бизнеса со скидками или бесплатно подарки каждому новому клиенту, который они вам приносят.

Деловые реферальные программы — обменивайтесь рекламой с другими компаниями, аудитория которых похожа на вашу. Проводите совместные акции и раздайте информацию о своей партнерской компании.

Нетворкинг — Станьте известными в своем бизнес-сообществе, присоединившись к Торговой палате и другим аналогичным группам. Посещайте мероприятия и встречи и раздайте свои визитные карточки.

Маркетинг по связям с общественностью

Вы можете привлечь внимание общественности несколькими способами.Во многих случаях этот вид маркетинга является бесплатным:

Пресс-релизы — Расскажите о себе в местной газете, позвонив на пресс-конференцию, чтобы объявить о событиях, изменениях, победителях конкурса и награжденных сотрудниках. Вы также можете сами написать пресс-релизы для отправки в местные газеты.

Спонсорские благотворительные мероприятия — Присоединяйтесь к благотворительной организации, в которую вы верите. Спонсорство не только является недорогой рекламой, но и освещает ваше имя.

Купить рекламу на телевидении и радио — эта реклама достигает широкого круга потенциальных клиентов за короткое время.Хотя реклама может быть дорогой, она может очень быстро сделать ваше имя известным брендом.

Плюсы и минусы рекламных роликов

Информационные ролики — это формы рекламы, с которыми вы могли столкнуться рано утром или в полдень. Эти рекламные объявления часто представлены в виде телешоу и могут длиться 30 минут или дольше. Они часто используют отзывы клиентов и демонстрации. Хотя они могут быть полезны для мира рекламы, рекламные ролики также подвергаются критике за использование преувеличенных заявлений и размытых различий в качестве рекламы, а не развлечения.

Преувеличенные претензии

Самая распространенная жалоба на рекламные ролики — это использование преувеличенных претензий. Например, некоторые рекламные ролики преувеличивают эффективность или уникальность своего продукта. Другие могут преувеличивать отрицательные характеристики традиционных или более популярных методов. Рекламный ролик средства для удаления волос может показывать, как женщина глубоко режется бритвой или сильно обжигается воском, например, пытаясь представить свой продукт как лучший вариант.Критики могут выступить против такой тактики за неспособность представить реалистичную картину и показать «не проблемы».

Размытые различия между развлечениями и рекламой

Рекламные ролики часто выглядят как настоящие телешоу, соблазняя зрителей смотреть их в развлекательных целях. Рекламные ролики могут выглядеть как ток-шоу или даже реалити-шоу, тем самым стирая различие между рекламой и развлечением. Критики могут не одобрить эту тактику, поскольку они «обманом» заставляют зрителей смотреть программы, которые они обычно не смотрят.Сегодня телевизионные станции помещают отказ от ответственности на все рекламные ролики, уведомляя зрителя о том, что следующая программа является рекламой и не отражает точку зрения станции.

Интригующие и развлекательные

Рекламные ролики представляют преимущества с точки зрения рекламодателей. Одним из преимуществ является творческий контроль, предоставляемый рекламным роликом, который может создать интригующий и развлекательный сегмент для зрителей. В отличие от большинства рекламных роликов, рекламные ролики позволяют компаниям создавать рекламу, которая может привлечь внимание зрителя с использованием знаменитостей и других интересных личностей.Кроме того, рекламные ролики могут включать демонстрации продуктов и отзывы клиентов, что делает рекламу более убедительной для зрителя.

Более длительное вовлечение зрителя

В отличие от стандартных рекламных роликов, которые обычно длится всего 30 секунд, рекламные ролики дают рекламодателям возможность привлечь зрителя на 15–30 минут. Это дает им больше времени, чтобы убедить зрителя купить продукт. Такие формы рекламы также используют мгновенный заказ, предлагая зрителям «позвонить сейчас» или «войти в систему» ​​для получения специальных предложений.Эта тактика может также утверждать, что у зрителя есть только определенное количество времени, чтобы совершить покупку, чтобы получить специальное предложение. Это может побудить зрителей делать покупки на месте, а не позже или не делать вообще.

14 видов рекламы | Indeed.com

Сегодня компании имеют доступ к широкому спектру рекламных возможностей. Рекламные объявления могут доходить до клиентов в разных местах, в том числе во время просмотра телевизора, прогулки по городу или работы в Интернете. Чтобы определить, какие типы рекламы лучше всего соответствуют ее потребностям, компании может потребоваться рассмотреть множество факторов, таких как бюджет или целевых потребителей.В этой статье мы приводим примеры 14 различных типов рекламы, которые компании могут использовать для продвижения своих продуктов или услуг.

Связанные: типы рекламы и то, что делает их успешными

Что такое реклама?

Реклама является составной частью маркетинговой стратегии компании. Компании используют рекламу, чтобы делиться информацией о своих продуктах или услугах через различные средства массовой информации. Рекламный ландшафт изменился с развитием технологий: печатная и вещательная реклама стала традиционным форматом, а цифровая реклама — более современным вариантом.Благодаря технологиям компании получают новые способы нацеливания на потребителей и отслеживания эффективности своих рекламных кампаний.

Связанные: в чем разница между маркетингом и рекламой?

14 различных видов рекламы

Компании могут использовать различные рекламные объявления для охвата своих целевых потребителей или для информирования общественности. Вот 14 типов рекламы и примеров:

Печатная реклама

Печатная реклама — это печатная реклама, которую часто можно увидеть в газетах и ​​журналах.Однако в эту категорию также входят другие печатные материалы, такие как брошюры, каталоги и флаеры. Компании могут размещать рекламу в местных газетах — по всей газете или в разделе объявлений — для целевой аудитории в пределах географического местоположения.

Для более целевой аудитории компании могут искать возможности размещения рекламы в журналах. Специализированные журналы могут помочь компании охватить определенную группу или тип людей. Например, компания, которая продает снаряжение для гольфа, разместит рекламу в журналах для любителей гольфа, потому что они знают, что аудитория с большей вероятностью оценит их продукт.Журнальная реклама также может предложить потребителям лучший визуальный опыт, поскольку возможности полной страницы позволяют получать больше цветных и высокопроизводительных изображений, чем газетная реклама.

Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая рассылка — это тип печатной рекламы, при которой рекламные объявления рассылаются клиентам по почте. Примеры включают брошюры, каталоги, информационные бюллетени и флаеры. Такой подход позволяет компаниям определять рынок, даже более целевой, чем другие форматы печатной рекламы, поскольку он распространяет рекламу через список прямой рассылки.Например, кто-то, открывший парикмахерскую, может создать флаер, объявляющий об их торжественном открытии. Затем они могут отправить эту листовку списку жителей, находящихся в пределах пяти миль от салона. Чтобы привлечь новых клиентов, владелец может также приложить купон на скидку к почтовой программе.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — это вид широковещательной рекламы, при которой компании рекламируют свои продукты или услуги с помощью 20-, 30- или 60-секундных телевизионных рекламных роликов. Это может быть дорогостоящим, но позволяет компаниям регулярно повторять свою рекламу.Стоимость показа телевизионных рекламных роликов может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

  • Продолжительность рекламы
  • Время суток
  • Телешоу
  • Частота показа
  • Географический охват
  • Количество сетей

Например, намного дороже транслировать рекламу во время широко наблюдаемого события, такого как Суперкубок. Хотя теперь потребители имеют возможность пропускать рекламу на своих телевизорах, это по-прежнему служит эффективным методом охвата большой аудитории.Повторяющаяся реклама помогает повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, и даже если потребители не смотрят рекламу, они все равно ее слушают.

Реклама на радио

Радио — это еще одна форма широковещательной рекламы, которая воспроизводит рекламу во время перерывов в программировании. Клиенты могут слышать радиорекламу, когда занимаются другими делами, например, водят машину или занимаются домашними делами. Как и телевидение, радио позволяет повторять рекламу, что может повысить узнаваемость компаний среди потребителей.Компании могут исследовать, какие радиостанции пользуются популярностью у их целевых клиентов. Они также могут узнать, в какое время суток эти клиенты чаще всего слушают радио. Например, они могут попытаться разместить рекламу в утреннее время, когда знают, что многие из их клиентов едут на работу.

Реклама подкастов

В рекламе подкастов компании могут спонсировать подкасты или размещать рекламу своих продуктов или услуг во время эпизодов. Обычно подкасты воспроизводят рекламу в начале, середине и конце эпизодов.Подобно рекламе на радио, компании могут исследовать, какие подкасты наиболее популярны у их целевой аудитории. Некоторые ведущие подкастов читают сценарий, предоставленный компанией, или создают свои собственные, что может быть интересным способом для слушателей потреблять рекламный контент. Часто компании предлагают код скидки, доступный слушателям подкаста. Помимо привлечения новых клиентов, этот код может помочь компаниям оценить, насколько хорошо работает эта рекламная стратегия на основе ее использования.

Мобильная реклама

Мобильная реклама достигает потребителей через любое мобильное устройство с подключением к Интернету, например мобильный телефон или планшет.Эти рекламные объявления могут показываться потребителям в социальных сетях, на веб-страницах или в приложениях. Например, покупатель, играющий в мобильную игру, может получать рекламу аналогичных игр между раундами игрового процесса. Преимущество состоит в том, что эта реклама может доходить до потребителей, где бы они ни находились. Если отдельные лица включают настройки местоположения, компании могут даже иметь возможность нацеливаться на них по географическому положению.

Еще один способ, которым компании проводят мобильную рекламу, — это комбинировать ее с печатной рекламой с помощью QR-кодов.Когда потребители видят QR-код в журнале, они могут отсканировать его с помощью своего мобильного устройства. Затем он может перенаправить их на веб-сайт бренда или предложить купон.

По теме: Современные методы маркетинга: как работают QR-коды?

Реклама в социальных сетях

Компании используют рекламу в социальных сетях для продвижения своих продуктов или услуг на различных платформах. Реклама в социальных сетях, как и другая цифровая реклама, позволяет компаниям ориентироваться на определенную аудиторию.Они могут сосредоточиться на привлечении клиентов в зависимости от их географического положения, возрастной группы или покупательских привычек. Они могут либо платить за платформы для продвижения своей рекламы, либо использовать более органические методы.

Например, малый бизнес может использовать обычную рекламу в социальных сетях, прося своих подписчиков поставить лайк и поделиться одним из своих постов. Затем они могут случайным образом выбрать участника, чтобы получить скидку или подарок. Сегодняшние предприятия также используют онлайн-авторитетов, блоггеров или знаменитостей для создания сообщений, продвигающих свой бренд или продукты.Эти методы могут служить не полноценными рекламными кампаниями, а более рентабельными методами, позволяющими бизнесу распространять информацию о своем бренде.

Платная поисковая реклама

Платная поисковая реклама — это тип онлайн-рекламы, иногда называемый рекламой с оплатой за клик (PPC). Компании, которые используют PPC-рекламу, платят комиссию только тогда, когда пользователи нажимают на их рекламу. Они делают ставки на определенные ключевые слова, обычно связанные с их бизнесом, наряду с размещением своей рекламы в поисковой системе.Например, компания, которая продает складные велосипеды, включает в свою ставку ключевое слово «складные велосипеды». Когда пользователи ищут эту фразу, продукты компании появляются в виде рекламы в результатах поиска — обычно вверху страницы.

Связанные: что такое контекстная реклама и как ее использовать

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип цифровой рекламы, в которой объявления выглядят аналогично остальному содержимому страницы. Рекламные объявления с оплатой за клик могут служить формой нативной рекламы, потому что рекламируемый продукт часто сочетается с другими результатами.Компаниям нравится использовать этот формат, потому что он не мешает работе пользователей, в отличие от медийной рекламы.

Например, веб-сайт, на котором публикуются статьи о профессиональном развитии, также может включать спонсируемые статьи. Они выглядят так же, как статьи, опубликованные авторами и редакторами сайта, но созданы компанией, которая стремится продвигать свои продукты или услуги. Читатель может найти статью о советах по управлению временем и позже понять, что это спонсируемый пост компании, продающей программное обеспечение для учета рабочего времени.В этом случае компания также, скорее всего, упомянет или рекламирует свое программное обеспечение в содержании статьи.

Связано: что такое нативная реклама? Типы, преимущества и взаимодействие с пользователем

Медийная реклама

Медийная реклама — это тип цифровой рекламы, в которой используются идентифицируемые объявления. Сюда могут входить рекламные баннеры вверху или по бокам веб-страниц и всплывающая реклама. Другой пример — видеообъявления, которые появляются до или во время потокового видео.Медийная реклама побуждает пользователей нажимать на них, чтобы перейти на веб-сайт компании, часто для совершения покупки. Эти рекламные объявления очень распространены в Интернете, хотя иногда потребители могут легко их игнорировать.

Одним из методов медийной рекламы является ремаркетинг или ретаргетинг. Когда пользователи посещают веб-сайт бренда, они часто принимают файлы cookie браузера, которые позволяют сайту отслеживать их путешествие. Если пользователь решает не покупать что-либо на сайте, бренд может настроить таргетинг на этого клиента и разместить рекламу своих продуктов на других веб-сайтах, чтобы напомнить им о возврате и покупке товара.

Связано: Полное руководство по ремаркетингу

Наружная реклама

Наружная реклама относится к рекламе, которую потребители видят за пределами своего дома. В результате этот вид рекламы иногда называют рекламой вне дома. Примеры включают рекламные щиты и рекламу, которую можно увидеть в общественных местах или в транспортных средствах, например, по бокам автобусов или внутри вагонов метро.

Наружная реклама направлена ​​на привлечение внимания большой части населения.Обычно эта реклама помогает компаниям повысить узнаваемость своего бренда в определенном географическом регионе. Пространство, отведенное для наружной рекламы, может быть ограничено, как и время, необходимое потребителю для просмотра рекламы. Как правило, в этих объявлениях используются жирные изображения и меньше слов, чтобы содержание было легко понять.

Партизанская реклама

Партизанская реклама относится к менее традиционным методам, которые, как правило, дешевы и используют творческие приемы для привлечения внимания.Распространенной стратегией в этой категории является внешняя реклама, при которой компания размещает рекламу в общественных местах, но нестандартным образом. Например, вместо рекламы на автобусной остановке компания может нарисовать фреску на тротуаре, рекламируя свои услуги.

Этот вид рекламы иногда требует публичного взаимодействия или участия. Например, реклама может побуждать людей сфотографироваться с рекламой и опубликовать ее в социальных сетях с помощью хэштега. Вот почему компании, использующие партизанскую рекламу, стремятся к привлекательной рекламе — чтобы побудить потребителей взаимодействовать со своим контентом.Реклама из уст в уста может служить для компаний эффективным и менее затратным способом повышения узнаваемости бренда.

Связано: Как использовать партизанский маркетинг для расширения вашего бизнеса

Реклама продукта

В рекламе продукта компания платит за то, чтобы ее продукт был встроен в медиа-контент, такой как телешоу или фильм. В контенте продукт иногда не упоминается явно, но он доступен для просмотра аудитории.Этот метод может помочь компаниям более незаметно охватить целевые группы. Например, торговая марка газированных напитков может ориентироваться на подростков. Они могут заплатить за рекламу своих напитков через продакт-плейсмент в популярной франшизе для подростков. Персонажи фильма пьют газировку, выпивая напиток этой компании с видимой этикеткой. Персонажи могут упоминать марку напитка, но не обязательно.

Общественная реклама

Общественная реклама — это реклама, которая продвигает дело или инициативу, а не продукт.Эти объявления, часто называемые социальными объявлениями (PSA), направлены на то, чтобы информировать общественность о теме таким образом, чтобы это принесло пользу им или другим. Организации могут использовать общественную рекламу в различных форматах, например, на телевидении, радио или в видеорекламе в Интернете. Провайдеры будут жертвовать эфирное время для этих объявлений, хотя они должны соответствовать определенным требованиям, чтобы квалифицироваться как социальная реклама.

Этот тип рекламы часто используется государственными учреждениями или благотворительными организациями для просвещения потребителей по вопросам здоровья и безопасности.Например, Центры по контролю за заболеваниями транслируют социальную рекламу, чтобы информировать граждан о необходимости пройти медицинские осмотры или подготовиться к стихийным бедствиям.

7 типов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

9 мин. Читать

  1. Ступица
  2. Маркетинг
  3. 7 типов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

Малые предприятия, стремящиеся быстро расширить свою клиентскую базу и увеличить свои доходы, должны инвестировать в рекламу, чтобы повысить узнаваемость своего бренда среди более широкой аудитории.Ваш малый бизнес может использовать множество различных рекламных подходов. Вы можете сосредоточиться на цифровых рекламных платформах, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Google AdWords. Или вы можете выбрать более традиционные рекламные носители, включая газеты, радио и местное телевидение. Стратегические вложения в рекламу для вашего малого бизнеса могут привести к высокой окупаемости инвестиций, что принесет вашей компании ценный новый бизнес.

Эти темы помогут вам стать экспертом по типам рекламы для малого бизнеса:

7 типов рекламы для малого бизнеса

5 советов по рекламе для малого бизнеса

7 типов рекламы для малого бизнеса

Small предприятиям, стремящимся увеличить свои доходы за счет рекламы, необходимо обязательно выбирать такие виды рекламы, которые соответствуют их бюджету и имеют смысл для их бизнес-модели.Вот некоторые из лучших типов рекламы, используемых малым бизнесом для продвижения продукта, услуги или контента:

1. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — популярный выбор для малых предприятий, поскольку ее стоимость относительно доступна, а вы может быть очень избирательным в отношении целевой аудитории. Например, если у вас есть розничный магазин, вы можете использовать параметры таргетинга рекламы, чтобы сузить аудиторию, чтобы ваши социальные объявления показывались только людям определенной демографической группы, живущим в радиусе определенной мили от вашего магазина.Существует несколько различных платформ социальных сетей, которые вы можете выбрать для социальной рекламы, в том числе:

  • Facebook: Facebook — отличный выбор для рекламы для большинства малых предприятий из-за широкого распространения этой платформы и относительно низкой стоимости ее использования. их объявления. Почти 70 процентов взрослых американцев используют Facebook, а среди тех, кто им пользуется, почти 75 процентов входят в сервис хотя бы один раз в день. На Facebook можно выбирать из различных рекламных блоков, включая видеорекламу, предложения клиентов, изображения карусели, генерацию лидов, лайки страниц, ответы на события и многое другое.Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook на сайте Facebook Business.
  • Instagram: Реклама в Instagram — отличный вариант для малых предприятий с визуально привлекательным брендом, который привлекает более молодую аудиторию, поскольку 60 процентов миллиарда пользователей Instagram моложе 30 лет. Instagram включает многие из тех же параметров таргетинга. предлагаемые Facebook, и их рекламные блоки включают графические объявления, видеообъявления, объявления в историях и объявления-карусели. Вы также можете добавить четкие кнопки с призывом к действию, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.
  • LinkedIn: Реклама в LinkedIn, как правило, немного дороже по сравнению с другими социальными сетями, но это отличный вариант для малых предприятий с моделью продаж B2B, поскольку вы можете ориентироваться на профессионалов в определенных отраслях. и с определенными названиями должностей через объявления LinkedIn. В LinkedIn более 560 активных профессиональных пользователей.

2. Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из своих объявлений, обычно через поисковую систему.Рекламодатели делают ставки за места размещения объявлений в поисковой системе, то есть устанавливают максимальную цену, которую они готовы платить за то, чтобы пользователь нажимал на их объявления. Если человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, вы ничего не платите. Наиболее распространенными платформами для рекламы PPC являются Google Ads и Bing Ads. PPC-реклама — это форма маркетинга в поисковых системах (SEM). Это может быть отличным вариантом для малых предприятий с ограниченным бюджетом, и, согласно WordStream, компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это вид цифровой рекламы, в которой реклама показывается только на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Мобильная реклама может включать:

  • Мобильные медийные объявления
  • Мобильные поисковые объявления
  • Мобильные видео
  • Объявления мобильных приложений, которые предназначены для увеличения количества загрузок приложения бренда
  • Рекламы в социальных сетях, показываемые только на мобильных устройствах

Наличие Стратегия мобильной рекламы может окупиться для вашего малого бизнеса.Восемьдесят четыре процента взрослых клиентов в возрасте до 30 лет, скорее всего, будут делать покупки в Интернете с помощью мобильного устройства.

4. Печатная реклама

Печатная реклама была основным методом рекламы для малых предприятий до появления цифровой рекламы. В настоящее время доходы от печатной рекламы сокращаются, и, как владелец малого бизнеса, вы можете обнаружить, что ее стоимость намного выше, чем стоимость цифровой и социальной рекламы. Также сложнее измерить успех ваших рекламных кампаний в печатной рекламе, поскольку практически невозможно доказать, сколько людей, увидевших вашу рекламу в печатном виде, совершили покупку в вашем магазине или стали клиентами вашего бизнеса.Но для некоторых местных предприятий или предприятий, ориентированных на пожилую, менее вовлеченную в цифровую среду аудиторию, печатная реклама по-прежнему может быть хорошим выбором для ваших рекламных расходов. Печатная реклама включает объявления в газетах, журналах и объявления в брошюрах и листовках.

5. Вещательная реклама

Вещательная реклама включает средства массовой информации, такие как телевидение и радио. Хотя широковещательная реклама, особенно телевизионная, может быть непозволительно дорогостоящей для малого бизнеса, если у вас есть местные теле- и радиостанции рядом с вами, стоимость может быть более доступной, а аудитория может иметь большое значение для вашего местного бизнеса.Стоимость трансляции рекламы зависит от ряда факторов, в том числе от длины рекламы (более длинные теле- и радиорекламы будут стоить дороже), частоты их показа и времени суток. Вам также необходимо учитывать стоимость производства рекламы, поскольку производство профессиональной телеобъявления может быть довольно дорогостоящим.

6. Реклама вне дома

Реклама вне дома или наружная реклама — это любая реклама, которая достигает людей, когда они находятся вне дома. Сюда входят рекламные щиты, цифровые вывески, реклама общественного транспорта (т.е. автобусные остановки, объявления поездов, объявления остановок метро и т. д.), реклама уличной мебели и реклама на спортивных объектах. Реклама вне дома может быть довольно дорогой, поэтому убедитесь, что она соответствует вашему рекламному бюджету.

7. Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама включает в себя все формы рекламы, которая доставляется домой по почте. Сюда входят брошюры, каталоги, коммерческие письма и информационные бюллетени. Хотя прямая почтовая рассылка является менее популярным методом рекламы для малого бизнеса, чем цифровая реклама, она может быть успешной, если вы разработаете креативную, визуально привлекательную кампанию прямой почтовой рассылки.Прямая почтовая рассылка позволяет вам лично доставлять ваше сообщение местным потребителям.

5 советов по рекламе для малого бизнеса

1. Таргетинг на нужную аудиторию

Один из лучших способов максимизировать ваш бюджет и эффективно потратить рекламные средства — это обеспечить охват целевой аудитории вашего бизнеса. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого покупателя. Вы можете опросить свою существующую клиентскую базу или обратиться к уже собранной демографической информации о своей аудитории, в том числе к деталям, включенным в подписку на списки рассылки.После того, как у вас будет демографический профиль вашего целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории и вашего местоположения.

2. Рекламируйте там, где ваша аудитория

Теперь, когда вы понимаете, кто является вашим целевым рынком, проведите исследование различных доступных рекламных платформ, чтобы убедиться, что ваша реклама достигнет вашего целевого покупателя. Например, если вашему целевому потребителю меньше 21 года, мобильная реклама через Snapchat может стать отличным выбором. Если вы рассматриваете печатную, вещательную или наружную рекламу, запросите медиа-комплект перед покупкой рекламного места, чтобы убедиться, что демографические данные имеют смысл для вашего таргетинга.

3. Отслеживание и оценка успеха

Важно, чтобы вы оценивали эффективность своей рекламной кампании, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать успех ваших усилий; Платформы социальной рекламы и PPC предоставляют вам подробные отчеты о том, сколько вы тратите, насколько эффективно вы расходуете свой бюджет, наиболее эффективные рекламные объявления и демографические данные людей, которые взаимодействуют с вашей рекламой. Вы можете получить представление о том, сколько людей нажимают на вашу цифровую рекламу и какой процент из них совершает покупку или совершает другое желаемое действие на веб-сайте вашей компании.С помощью широковещательной и наружной рекламы измерить успех может быть труднее. Подумайте об использовании уникального URL-адреса, адреса электронной почты или номера телефона в этих объявлениях, чтобы вы могли видеть, какой интерес они вызывают. Или включите код предложения, который можно использовать для скидки на вашем веб-сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого объявления, вы сможете сравнивать эффективность всех своих рекламных объявлений.

4. Выбирайте правильное время

Если у вас нет бюджета на рекламу в течение всего года, лучше всего проводить свои рекламные кампании в наиболее эффективное время года.Изучите доходы своего бизнеса и определите самые загруженные сезоны. Возможно, если вы занимаетесь розничной торговлей, ваш пик сезона приходится на декабрьские праздники. Или, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы, вероятно, наиболее заняты весной и летом. Реклама в то время года, когда люди, скорее всего, будут платить за ваши продукты и услуги, может повысить рентабельность инвестиций.

Ремаркетинг актуален для большинства форм цифровой рекламы. Он предполагает нацеливание вашей рекламы на людей, которые раньше посещали ваш веб-сайт, но не превратились в платежеспособных клиентов.Вы можете создавать персонализированные объявления для взаимодействия с этими пользователями на основе того, что они ранее просматривали на вашем веб-сайте. Эти объявления будут более релевантными для покупателя, и с помощью привлекательного текста или предложения скидки вы, надеюсь, сможете убедить человека совершить конверсию.


СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

Какие бывают виды рекламы?

Все, что нужно знать о видах рекламы. Существует множество оснований для классификации рекламы.Его можно разделить на категории по СМИ, типу продукции, типу обращения и т. Д. Не существует отлаженной методологии дифференциации разных видов рекламы.

Рекламные объявления — это хороший способ для компании повысить осведомленность о своем названии, номере телефона и / или брендах.

С появлением первых форм рекламы цели рекламной коммуникации значительно изменились, и при использовании одних и тех же средств массовой информации можно идентифицировать различные формы рекламы.

Некоторые из различных видов рекламы: —

1. Реклама продукта 2. Корпоративная реклама 3. Конкурентная реклама 4. Сравнительная реклама 5. Коммерческая реклама 6. Информационно-пропагандистская реклама 7. Интерактивная реклама

8. Реклама услуг 9. Финансовая реклама 10. Реагирующая реклама 11. Скрытая реклама 12. Суррогатная реклама 13. Реклама общественных услуг 14. Реклама знаменитостей.


Различные виды рекламы: реклама продукта, корпоративная реклама, сравнительная реклама и некоторые другие

Каковы различные виды рекламы — реклама продуктов, институциональная реклама, пропагандистская реклама, транзитная реклама и некоторые другие виды

Существует множество оснований для классификации рекламы.Его можно разделить на категории по СМИ, типу продукции, типу обращения и т. Д. Не существует отлаженной методологии дифференциации разных видов рекламы.

К видам рекламы можно отнести:

1. Реклама продукта.

2. Институциональная реклама.

3. Прочие виды.

Тип № 1. Реклама продукта:

В основном цель этого вида рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей к качествам продукта и укрепить репутацию продукта производителя.На практике для успешного маркетинга и улучшения имиджа продукта большинство компаний используют торговую марку, например Пепси, Цинтол, Вива и др.

Реклама продукта направлена ​​на распространение информации об ингредиентах продукта, создание первичного спроса на целевом рынке и противодействие аналогичным продуктам, выпускаемым конкурентами. Особые характеристики выделены для привлечения потенциальных потребителей.

Когда продукт находится на стадии роста, этот тип рекламы пытается наладить отношения с потребителями, создавая имидж бренда и «процесс отзыва торговой марки».Кооперативная форма рекламы может использоваться в интересах производителей, оптовых и розничных торговцев.

В этом методе все они разделяют расходы на рекламу в общих интересах. Любая необходимая информация относительно доступности, источников поставки и предлагаемых услуг может быть передана посредством этого процесса.

Рекламу товаров можно разделить на следующие группы:

и. Реклама прямого действия:

Он побуждает покупателя к немедленным действиям.В этом типе реакция потенциального потребителя ожидается в положительной форме. Для увеличения покупок покупателям предлагаются некоторые вознаграждения или льготы. Прямая почтовая реклама в значительной степени способна вызвать немедленные действия.

Введение системы кредитных карт также сделало прямой маркетинг более привлекательным для потребителей. Технологические достижения сделали прямой маркетинг более эффективным для маркетологов и более выгодным для покупателей. Развитие компьютерных технологий позволило маркетологам идентифицировать клиентов и потенциальных клиентов из заранее определенной базы данных, а также выбирать покупателей и потенциальных клиентов для данного предложения.Появление кибер-шоппинга стало возможным с помощью системы интернет-коммуникации.

ii. Реклама косвенного действия:

В этом случае рекламодатель не заинтересован в немедленных действиях. Цель состоит в том, чтобы создать репутацию рекламируемого бренда. Развитие отношений с клиентом важно для достижения лучшего результата в будущем. Мысленные ассоциации с потребителем — это основной подход к долгосрочному пониманию. Этот метод более эффективен в случае дорогостоящего электронного оборудования или любых товаров длительного пользования.

Маркетинг взаимоотношений с клиентами (CRM) можно определить как процесс привлечения клиентов путем понимания их требований, удержания клиентов путем выполнения их ожиданий и привлечения новых клиентов с помощью подходов стратегического маркетинга, ориентированных на конкретного клиента. В развитии отношений маркетинговый подход приобретает все большее значение в связи с ростом конкуренции в рыночной ситуации.

Значение этой формы стратегии с организационной точки зрения можно проанализировать следующим образом:

а.Расширение клиентской базы,

г. Генерация более лояльного покупателя,

г. Поощрение избирательного подхода к клиентам.

г. Снижение прочих рекламных расходов,

e. Увеличение объема внедрения новых продуктов,

ф. Объем расширения продукта,

г. Покровительство над потребителями в трудный период,

ч. Упреждающие и ответные меры, принятые для удовлетворения потребностей клиентов и т. Д.

iii. Комбинация прямого и косвенного действия Реклама:

Иногда рекламодателям может быть интересна комбинированная форма рекламы.В этом случае делается попытка создать имидж бренда вместе с адаптивными схемами, чтобы побудить потенциальных клиентов мгновенно отреагировать в пользу решения о покупке, например, реклама кондиционера может предлагать бесплатный буклет о послепродажном обслуживании. . Специальные предложения могут быть приложены, если покупка совершается в определенный период.

Эффект от рекламы прямого действия можно оценить статистически по полученным ответам. Рекламу косвенного действия можно только почувствовать, но нельзя точно измерить.

Тип № 2. Институциональная реклама:

Форма институциональной рекламы зависит от установления институциональной идентичности. Реклама корпоративного имиджа конкретно обозначает корпоративную кампанию, которая подчеркивает превосходство или желаемые характеристики рекламодателя.

Этот вид рекламы предназначен для развития отношения потребителей к организации или учреждению. Обращения направлены на создание у рекламодателя доброй воли, а не на создание спроса на конкретный продукт.Рекламодатель пытается убедить покупателей в честности организации.

Институциональная реклама является продолжением функции связей с общественностью. Его цель — создать имидж организации и завоевать доверие потребителей и потенциальных клиентов. Цель этой формы рекламы — вызвать полную надежность в организации и развить уверенность. Например, такими рекламными политиками занимаются Tata, Hutch или Reliance.

Цель институциональной рекламы можно проанализировать следующим образом:

а. Продвижение государственной услуги;

г. Повышение осведомленности об инновациях, достижениях и развитии;

г. Социальные схемы сотрудников и развитие корпоративного имиджа;

г. Предложения работы;

e. Открытие дискуссии по спорным вопросам

Тип № 3 . Информационно-пропагандистская реклама:

В нем делается попытка выделить современные аргументы, адресованные определенной группе.

Адвокационная реклама может иметь следующие формы:

и. Идеологическая реклама

ii. Оборонная реклама

iii. Реклама с привязкой к ответу и

iv. Объявление о приеме на работу.

Этот тип рекламы имеет преимущество в демонстрации сообщений в контролируемых рекламодателем ситуациях. Рекламодатель может планировать серию рекламных объявлений как кампанию, поддерживая свои взгляды.

Компания использует пропагандистскую или проблемную рекламу, чтобы выразить свое мнение по социальным вопросам, чтобы сделать политическое или социальное заявление.Например, страховая компания рекламировала, чтобы подчеркнуть ужесточение «законов об управлении транспортным средством в нетрезвом виде». Реклама выполняет общественную службу своим призывом «Не пей за руль».

Информационно-пропагандистская реклама увеличилась в использовании за последние несколько лет и также встретила усиленную критику. Критики утверждали, что компании с большим рекламным бюджетом, покупающие слишком много рекламного места и времени, а также пропагандистская реклама могут вводить в заблуждение.

Тип № 4. Транзитная реклама:

Это форма наружной рекламы, которая включает плакаты, которые можно увидеть на автобусных остановках, в поездах, аэропортах и ​​на станциях метро.Транзитная реклама нацелена на миллионы людей, которые имеют доступ к коммерческим транспортным средствам, включая автобусы, такси, поезда, лифты, самолеты, метро и т. Д. Большая часть этих расходов поступает от компаний по производству упакованных товаров, таких как Nestle, Colgate и других сервисных агентств. например, банки, страховые компании и т. д.

Транзитная реклама бывает трех видов:

и. Внутренние карты

ii. Катсайд-плакаты и

iii. Плакаты для станций, платформ или терминалов.

и. Внутренние карты — они размещаются над сиденьями и багажным отделением, теле- и радиостанциями. Электронные доски объявлений, на которых отображается рекламная информация, предоставляют рекламодателю более привлекательную среду.

ii. Внешние плакаты — они могут размещаться по бокам, сзади автобусов, такси, поездов, метро и т. Д. Рекламные объявления отображаются в цвете и снабжены системой освещения для привлечения аудитории.

iii. Плакаты на вокзалах, платформах и терминалах — электронные знаки и другие формы рекламы, которые появляются на вокзалах вокзалов поездов или метро, ​​автобусных остановках и называются транзитной рекламой.

Преимущества транзитной рекламы:

и. Выдержка — продолжительность показа этой формы рекламы велика. Он выставляется большому количеству аудитории.

ii. Частота — реклама постоянно показывается пассажирам, которые едут на автобусах, поездах и т. Д.

iii. Своевременность. Рекламное продвижение определенного продукта в торговой зоне может быть очень своевременным сообщением.

iv. Географическая избирательность — местные рекламодатели находят возможность охватить избранный сегмент, размещая рекламу через эту сеть.

v. Стоимость — эта форма дешевле по сравнению с другими дорогостоящими носителями.

Ограничения:

и. Фактор изображения — обеспечивает низкое изображение по сравнению с другими носителями.

ii. Охват — охват ограничен определенными географическими точками.

iii. Творческое ограничение — сообщение и копия рекламы поддерживают стереотипный стиль.

iv. Настроение аудитории — некоторые моменты скопления людей или давление движений могут вызвать неблагоприятное настроение публики.

Другие типы:

Возможны и другие категории рекламы:

и. Реклама производителей:

а. Промышленные товары, например Моторы, краны и др.

г. Потребительские товары, например Пищевые продукты, косметика и др.

ii. Коммерческая реклама:

а. Например, торговля Гостиницы, дома престарелых и т. Д.

г. Профессия напр. Юристы, врачи и др.

г. Ферма e.грамм. Удобрения, сельхозпродукция и др.

iii. Некоммерческая реклама:

а. Благотворительное учреждение, например Больницы, клубы и др.

г. Учебное заведение напр. Школа, Колледж и др.

iv. Рациональная и эмоциональная реклама:

а. Rational Advertising рационально определяет потребительскую ценность конкретного продукта, например, лечебную ценность порошка определенной марки для особой пользы для здоровья.

Эта форма рекламы фокусируется на функциональных потребностях потребителя в продукте. Рациональные мотивы могут служить основанием для рекламных обращений. Мотивы могут быть основаны на экономии, удобстве, комфорте и т. Д.

г. Эмоциональная реклама:

Рекламодатели могут использовать эмоциональные призывы по-разному в своей творческой стратегии. Эти призывы передают эмоциональное сообщение и построены вокруг изображения, предназначенного для создания реакции, основанной на чувствах и отношениях.

«Хатч» разработал рекламную кампанию, изображающую эмоциональную связь собаки с маленьким мальчиком, и успешно передал сообщение, касающееся связи, и использовал лозунг «Куда бы вы ни пошли, наша сеть будет следовать».

Он может использовать рост популярного человека, ассоциируя имя или фотографию знаменитости, для популяризации продукта. Предполагается, что воспринимаемый имидж создаст ауру доверия к бренду, а это, в свою очередь, может убедить потребителей сделать выбор в пользу бренда.


Какие бывают виды рекламы — корпоративная реклама, реклама брендов, реклама найма, социальная реклама и некоторые другие

По объему и назначению рекламу можно разделить на следующие категории:

1. Корпоративная реклама:

Он определяет сильные стороны клиентов и правильно их подчеркивает. Благодаря правильному выбору средств массовой информации корпоративный стиль клиентов становится заметным.Все, что рекламное агентство делает для клиентов — от стратегии до творческой концептуализации и медиапланирования, — удовлетворяет фундаментальную потребность клиента в признании целевой аудитории по выбору компании.

2. Финансовая реклама:

Он сочетает в себе глубокое понимание финансового рынка с превосходными творческими навыками для проведения кампаний, которые влияют на решения как институциональных, так и розничных инвесторов.

3. Реклама бренда:

Выдающаяся креативность воплощает бренды в жизнь, создавая непреходящий образ продукта в сознании потребителя.Сегодня бренды имеют большую ценность, чем продукт сам по себе, поскольку молодые потребители готовы покупать поддельные товары с популярными торговыми марками, такими как Lacoste, Nike или Adidas, потому что они ассоциируются со статусом.

Брендинг стал настолько важным аспектом рекламы, что управление брендом сегодня само по себе является бизнесом.

4. Государственная реклама:

Эта категория включает корпоративные кампании, продуктовые кампании, кампании общественных услуг, а также широкий спектр дизайнерских и печатных работ для передачи посланий правительства своему народу.Сообщения включают информацию о болезнях, планировании семьи, вакцинах, государственных облигациях и т. Д.

Это включает понимание сложностей и процедур, задействованных в большом количестве правительственных и государственных организаций как на национальном, так и на государственном уровне.

5. Рекламный номер:

Подбор персонала — ключевая деятельность компании. Объявление о приеме на работу должно не только описывать то, что оно ищет в кандидате, но и то, что оно может предложить, делать его более привлекательным не только для начинающего кандидата, но и для читателя в целом.Самое главное, он должен мотивировать правильных людей реагировать.

6. Социальная реклама:

Цель социальной рекламы — изменить отношение и поведение общественности и стимулировать позитивные социальные изменения. Это включает в себя рекламу НПО и компаний государственного сектора об охране исторических памятников или использовании энергоэффективного топлива. Социальная реклама — сложная задача, поскольку требует, чтобы важность сообщения сохранялась, делая его привлекательным для масс.


Какие бывают виды рекламы — потребительская и промышленная реклама, торговая и фермерская реклама, выталкивающая реклама и некоторые другие виды

Важными видами рекламы являются:

1. Потребительская и промышленная реклама — Потребительская реклама предоставляется для удовлетворения интересов потребителей. В такой рекламе для потребителей сообщается цена товара, его качество, упаковка, размер и т. Д.Промышленная реклама предназначена для удовлетворения потребностей и интересов промышленных пользователей. Он содержит информацию, касающуюся различных видов машин, полуфабрикатов, оборудования и т. Д.

2. Торговая и фермерская реклама — Торговая реклама направлена ​​на то, чтобы мотивировать розничных торговцев поддерживать достаточный запас товаров различного качества. Эту рекламу предоставляют производители и оптовики. Реклама фермерских хозяйств нацелена на фермеров для покупки сельскохозяйственной техники, оборудования, удобрений, тракторов и т. Д.

3. Реклама с толчком. Если цель рекламы — мотивировать посредников к максимальным продажам, это называется «толкающей рекламой». Пульсовая реклама предназначена для мотивации потребителей к максимальным покупкам.

4. Первичная и выборочная реклама — Первичная реклама — это реклама, которая делается для увеличения обычного спроса на продукт, например, реклама для защиты здоровья детей, предлагающая использовать пищу, содержащую белок и энергию. Выборочная реклама делается для создания спроса на определенный вид товаров; например, реклама — «Комплан, плановое питание для растущих детей» и т. д.

5. Реклама прямого и косвенного действия — реклама прямого действия предполагает, что потребители будут действовать немедленно, увидев рекламу, ожидая, что они разместят заказы или потребуют образцы. Реклама непрямого действия — одна из них, цель которой — постепенно увеличивать спрос на долгосрочной основе. Потребители реагируют на рекламу не сразу, а через некоторое время.

6. Новаторская и поддерживающая реклама — Новаторская реклама создается для создания спроса на вновь производимые товары, на которые нет спроса до появления новых.Например, реклама в сельской местности о продаже телевизоров и компьютеров. Поддерживающая реклама делается для того, чтобы поддерживать спрос на существующий товар, уже присутствующий на рынке.

7. Товарная и институциональная реклама — Товарно-ориентированная реклама предназначена для увеличения продаж или повышения имиджа бренда конкретных товаров. Например, реклама увеличения продаж крема для лица Fair and lovely. Институциональная реклама — это то, что делается для популяризации названия любого бизнес-учреждения, чтобы повысить его репутацию.Когда имя проникает, например, продажи увеличиваются; реклама Hindustan Liver Ltd., TISCO; Государственный банк Индии; пр.

8. Национальная и местная реклама — Национальная реклама предоставляется на национальном уровне для товаров, которые продаются по всей стране. Местная реклама предназначена для товаров, пользующихся ограниченным спросом, реклама которых осуществляется посредниками.

9. Информативная и конкурентоспособная реклама — Основной целью такой рекламы является просвещение потребителей путем предоставления различных видов информации.Конкурентная реклама делается для того, чтобы переубедить конкурентов, реклама как реакция на конкурентов.


Какие бывают виды рекламы — реклама продукта, выборочная реклама, институциональная реклама, реклама первичного спроса и некоторые другие виды

Рекламу можно разделить на следующие категории:

Тип № 1. Реклама продукта:

Нормальная характеристика рекламы — создание первичного спроса на товарную категорию, а не на конкретный бренд.Ошибочно считается, что в рекламе продукта упор должен делаться на торговую марку. Это основано на ощущении, что хороший имидж часто повышает эффективность рекламы продукта. Естественно, упор делается на бренд. Однако на практике большинству компаний удавалось продвигать имидж продукта, используя торговые марки (например, Dalda, Dettol, Horlicks). Короче говоря, когда компания пытается продать свой продукт или услуги посредством рекламы, это может называться рекламой продукта.

Тип # 2.Выборочная или конкурентная реклама:

Когда продукт вступает в стадию роста в жизненном цикле и когда начинается конкуренция, реклама становится конкурентной или избирательной. Здесь цель рекламы — повлиять на спрос на конкретный продукт или услугу. Часто на этом этапе продвижение становится менее информативным и более эмоциональным. Реклама может начать подчеркивать тонкие различия в брендах с упором на «запоминание бренда». Ценообразование также будет использоваться в качестве ключевого рекламного оружия, поскольку продукты становятся очень похожими.

Тип № 3. Официальная реклама:

Если целью рекламы является создание имиджа компании или ее услуг, она принимает форму институциональной рекламы. Эта реклама не всегда направлена ​​только на потребителей. Вместо этого он может быть нацелен на множество различных групп общественности (акционеров, кредиторов и т. Д.). Он вовсе не ориентирован на продукт, а предназначен для улучшения имиджа компании.

Тип # 4.Реклама первичного спроса:

Он предназначен для стимулирования первичного спроса на новый товар или товарную категорию. Он широко используется на этапе внедрения в жизненный цикл продукта.

Тип № 5. Сравнительная реклама:

Это очень противоречивая тенденция на конкурентных рынках, которая недавно была замечена. Такие типы рекламы делают упор на сравнительных характеристиках двух или более конкретных брендов с точки зрения атрибутов продукта / услуги.Этот метод применяется на стадии зрелости, когда аналогичные продукты, быстро появляющиеся на рынке, составляют жесткую конкуренцию. Сравнительная реклама предоставляет информацию, ранее недоступную потребителям ». Когда появляется сравнительная реклама, она показывает интенсивность конкуренции на рынке.

Тип № 6. Нехватка рекламы:

Когда возникает дефицит продукции, реклама часто уходит на второй план. Конкретный пример — это нефтепродукты, которые после нефтяного кризиса 1974 года практически прекратили рекламу этих продуктов.Но умные маркетологи обнаружили, что реклама по-прежнему является жизнеспособным маркетинговым инструментом во времена нехватки товаров. Это то, что называется рекламой нехватки.

В такие виды рекламы может быть включена новая рекламная цель, например:

(a) Обучение пользователя более эффективным способам использования продукта, что снижает спрос;

(б) Чтобы снизить давление со стороны покупателей на продавцов;

(c) Повышение деловой репутации; и

(d) Обращение к экономии ресурсов.

Тип № 7. Совместная реклама:

Когда производители, оптовые и / или розничные торговцы совместно спонсируют и разделяют расходы на рекламу, это принимает форму совместной рекламы. Такая реклама будет содержать имена всех вовлеченных сторон. С точки зрения покупателей это выгодно, так как они могут получать товары непосредственно в авторизованных торговых точках. Например, за этот вид рекламы берутся производители автомобилей.

Тип № 8. Некоммерческая реклама:

Обычно они публикуются благотворительными организациями, желательно для получения общей и финансовой помощи (например, для сбора пожертвований или продажи билетов).

Тип # 9. Реклама прямого действия:

Реклама, которая подчеркивает и убеждает немедленно купить продукт, известна как реклама прямого действия. Прямая почтовая реклама в значительной степени способна вызвать немедленные действия.

Тип № 10. Коммерческая реклама:

Это также называется бизнес-рекламой. Как следует из названия, такая реклама предназначена исключительно для увеличения продаж.

Обычно признаются следующие формы коммерческой рекламы:

(a) Промышленная реклама — используется исключительно для продажи промышленных товаров.

(b) Торговая реклама — реклама, относящаяся к торговле.

(c) Профессиональная реклама — проводится профессиональными людьми, такими как врачи, бухгалтеры и т. Д.

(d) Реклама фермерских хозяйств — используется исключительно для продажи сельскохозяйственных продуктов, таких как удобрения, инсектициды, сельскохозяйственный инвентарь и т. Д.

У всех вышеперечисленных видов рекламы есть какая-то специализация. Следовательно, все эти формы можно назвать выборочной рекламой.


Какие существуют виды рекламы — реклама продукта, корпоративная реклама, выборочная реклама, сравнительная реклама и некоторые другие

Рекламные объявления — это хороший способ для компании повысить осведомленность о своем названии, номере телефона и / или брендах.С появлением первых форм рекламы цели рекламной коммуникации значительно изменились, и при использовании одних и тех же средств массовой информации можно идентифицировать различные формы рекламы.

Рекламу можно разделить на следующие категории:

Тип № 1. Реклама продукта:

Если компания пытается продать свой продукт или услуги посредством рекламы, это может называться рекламой продукта. Но продукт должен быть хорошим и удовлетворять потребности потребителя, только тогда цель рекламы может быть успешной.

Даже плохой продукт может поддерживаться на рынке с помощью хорошей рекламы, но в долгосрочной перспективе имеет значение способность продукта выделяться в сознании потребителей. Если потребитель знает бренд и связанные с ним преимущества, связанные с продуктом, цель рекламы может быть легко достигнута, что приведет к увеличению продаж.

Тип № 2. Реклама для организаций / предприятий:

Если целью рекламы является создание имиджа компании или ее услуг, это называется институциональной рекламой.Цель состоит в том, чтобы по-другому общаться в насыщенном рекламном мире и бороться с усталостью от рекламы продукта более мягким подходом, привлекая внимание к самой фирме, ее достоинствам, ее ценностям и талантам. Понятно, что эффективность такой рекламы можно оценить только в долгосрочной перспективе.

Итак, цели данного вида рекламы:

и. Сделать компанию известной

ii. Чтобы сделать свои продукты / услуги известными.

iii. Сделать свои достижения известными.

iv. Сделать его ценности известными.

v. Делать социально-политические / экономические / моральные заявления.

Тип № 3. Выборочная / конкурентная реклама:

Когда продукт вступает в стадию роста в жизненном цикле и когда начинается конкуренция, реклама становится конкурентной или избирательной. Здесь цель рекламы — повлиять на спрос на конкретный бренд. Реклама может начать подчеркивать тонкие различия в брендах с упором на «запоминание бренда».

Тип № 4. Сравнительная реклама:

Реклама также может быть сравнительной рекламой, которая сравнивает два или более продукта, в частности, идентифицированные бренды в одном и том же общем классе продуктов. Сравнение проводится по одной или нескольким конкретным характеристикам продукта.

Тип № 5. Коммерческая реклама:

Это также называется бизнес-рекламой. Как следует из названия, такая реклама предназначена исключительно для эффективного увеличения продаж.

Обычно признаются следующие формы коммерческой рекламы:

и. Промышленная реклама — это эксклюзивно используемый для продажи промышленных товаров.

ii. Профессиональная реклама — этим занимаются профессиональные люди, такие как врачи, бухгалтеры и т. Д.

iii. Торговая реклама — это реклама, связанная с торговлей.

iv. Фермерская реклама — этот вид рекламы используется исключительно для продажи сельскохозяйственных продуктов, таких как удобрения, инсектициды, пестициды, сельскохозяйственное оборудование и т. Д.

Тип № 6. Информационно-пропагандистская реклама:

Попытки изменить общественное мнение в области, вызывающей разногласия. Например, объявления профсоюза учителей против ваучеров или объявления угольной промышленности, поощряющие использование угля на электростанциях. Некоторые утверждают, что это может быть не реклама.

Тип # 7. Интерактивная реклама:

Интерактивная реклама — это использование интерактивных средств массовой информации для продвижения и / или влияния на покупательские решения потребителя в онлайн- и офлайн-среде.В интерактивной рекламе могут использоваться такие средства массовой информации, как Интернет, интерактивное телевидение, мобильные устройства (WAP и SMS), а также терминалы на базе киосков.

Интерактивная реклама дает маркетологу возможность напрямую и лично привлечь потребителя, позволяя вести сложный и размерный диалог, который может повлиять на решения потенциального покупателя о покупке, особенно в среде электронной коммерции.

Интерактивная реклама предполагает также другие аватары, такие как — онлайн-каталоги для брендов.Эти каталоги в настоящее время выполняют дополнительную роль по отношению к традиционной рекламе, помогая зрителям вспомнить и сравнить бренды, которые в первую очередь демонстрируются на телевидении. Ответ обычно передается через формы и технологии звонков по щелчку.

Тип № 8. Рекламные услуги:

Следует помнить о следующих важных моментах, касающихся того, что представляет собой услуга:

и. Это деятельность, выгода или удовлетворение, предлагаемые на продажу.

ii. Они нематериальны, неотделимы, изменчивы и скоропортящиеся по своей природе.

iii. Требуют строгого контроля качества, надежности поставщиков и адаптируемости.

Специализированные услуги, такие как консалтинг; будучи врачом, даже рекламное агентство является примером рекламы. Они могут говорить о благоприятном окружении, быстроте и быстроте обслуживания, экономии, исключительности и статусной значимости. Отели и авиакомпании, рекламируя свои услуги, придают большее значение обслуживанию с улыбкой, вежливостью, внимательностью и заявляют, что они предлагают дом вдали от дома.

Тип № 9. Финансовая реклама:

Это рекламная деятельность, которая осуществляется компаниями, фирмами или организациями, участвующими в финансовых рынках, такими как — Паевые фонды, Гарантии, Строительные общества или банки. Это финансовая реклама, которая сопровождает финансовые программы, поскольку зрители таких программ составляют целевую аудиторию.

Финансовые программы — это программы, ориентированные на нишевую аудиторию, не зависящие от рейтинга TRP.Сообщение становится сфокусированным. Средний класс, люди с высокими доходами смотрят спутниковые каналы, и это люди, которые инвестируют.

Тип № 10. Ответная реклама:

Это персонализированное сообщение о предложении, цель которого — установить «отношения» с потенциальным клиентом путем поощрения ответа от последнего, на основе которого могут быть построены коммерческие отношения. Это стимулирует измеримый ответ, позволяющий немедленно оценить эффективность коммуникации.

Тип № 11. Скрытая реклама — Реклама в фильмах:

Скрытая реклама — это уникальный вид рекламы, при котором продукт или конкретная торговая марка включаются в некоторые развлекательные и медийные каналы, такие как фильмы, телешоу или даже спорт. В развлечениях нет рекламы, но бренд или продукт тонко (или иногда явно) демонстрируются в развлекательном шоу.

Некоторые из известных примеров такого рода рекламы — это появление бренда Nokia, которое отображается на телефоне Тома Круза в фильме «Отчет меньшинства», или использование автомобилей Cadillac в фильме «Матрица: перезагрузка».

Тип № 12. Суррогатная реклама — Косвенная реклама:

Суррогатная реклама хорошо заметна в тех случаях, когда реклама определенного продукта запрещена законом. Реклама таких продуктов, как сигареты или алкоголь, вредных для здоровья, запрещена законом в нескольких странах, и, следовательно, эти компании должны предлагать несколько других продуктов, которые могут иметь ту же торговую марку и косвенно напоминать людям о сигаретах или пивных бутылках. того же бренда.Типичные примеры — пивные бренды Fosters и Kingfisher, которые часто продвигают свой бренд с помощью суррогатной рекламы.

Тип № 13. Общественная реклама — Социальная реклама:

Общественная реклама — это метод, который использует рекламу в качестве эффективного средства коммуникации для передачи социально значимых сообщений о важных вопросах и причинах социального благополучия, таких как СПИД, энергосбережение, политическая целостность, вырубка лесов, неграмотность, бедность и т. Д.

Дэвид Огливи, который считается одним из пионеров рекламных и маркетинговых концепций, по сообщениям, поощрял использование рекламного поля в социальных целях. Огливи однажды сказал: «Реклама оправдывает свое существование, когда используется в общественных интересах — это слишком мощный инструмент, чтобы использовать его исключительно в коммерческих целях».

Сегодня общественная реклама все чаще используется в некоммерческих целях в нескольких странах по всему миру для продвижения различных социальных целей.

Похожие записи

Вам будет интересно

Докладные записки – Образцы докладной записки. Докладная записка на сотрудника

Что такое a m – 12-часовой формат времени — Википедия

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко