Более подробно с этими и другими активами, обращающимися на различных биржевых площадках, методами инвестирования и спекулятивной торговли, способами оценки рынка можно познакомиться на занятиях в Центре инвестиционных технологий «Москва».

классификация и влияние на конкурентоспособность – тема научной статьи по экономике и бизнесу читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

_Аннотация

В статье рассматриваются проблемы классификации маркетинговых активов и их влияние на повышение конкурентоспособности предприятия. Выявлены внутренние и внешние конкурентные преимущества, зависящие от эффективного использования маркетинговых активов.

Ключевые слова: маркетинговые активы, конкурентоспособность предприятия, конкурентные преимущества, маркетинговая стратегия, торговые марки, потребительская лояльность, знание рынка, отношения с партнерами

Лашина Марина Владимировна

аспирантка кафедры маркетинга экономического факультета Мордовского государственного университета им. Н.П. Огарева, г. Саранск

[email protected]

маркетинговые активы: классификация и влияние на конкурентоспособность

Повышение конкурентоспособности — задача любого предприятия, действующего в рыночных условиях. Многие компании, имеющие необходимый технологический потенциал и способные производить качественные продукты, не в состоянии эффективно действовать на рынке. Зачастую это связано с недостаточным вниманием к маркетинговой составляющей деятельности предприятия, и с неумением использовать нематериальные активы предприятия. Многие ученые в своих классификациях не выделяют в структуре нематериальных активов маркетинговые активы в качестве самостоятельных, однако отражают степень влияния маркетинга на нематериальные акти-

вы. Рассматривая различные составляющие маркетинговых активов, исследователи не дают определения самому их понятию. Мы будем придерживаться следующего определения маркетинговых активов: это часть нематериальных активов предприятия, имеющих маркетинговую природу, обладающих ценностью и способных создавать дополнительную стоимость, но не имеющих материального содержания.

Классификация маркетинговых активов

Многие виды нематериальных активов создаются внутри компании и имеют маркетинговую природу. К таким активам относятся: — маркетинговая стратегия;

— клиентская база;

— методы мониторинга рынка;

— результаты маркетинговых исследований;

— ноу-хау в маркетинговых технологиях;

— наличие высокой репутации компании и квалифицированного персонала, долговременных связей с покупателями;

— бренды и др.

Эти нематериальные активы, бесспорно, могут выступать в качестве конкурентного преимущества (5). Их стоимостная оценка и отражение в учете — важный инструмент капитализации, с помощью которого можно формировать привлекательный с маркетинговой точки зрения образ компании и наращивать ее рыночную стоимость.

Ученые относят к маркетинговым активам различные составляющие. Их мнения не расходятся лишь в части выделения в отдельные группы потребительской лояльности, брендов (торговых марок) и взаимоотношений с партнерами.

На наш взгляд, все существующие классификации маркетинговых активов (1, 3) являются либо не совсем полными или наоборот, принимают во внимание факторы, достаточно далекие от маркетинга.

Наиболее релевантная, по нашему мнению, классификация маркетинговых активов, которой мы будем придерживаться в процессе исследования, дана А. А. Браверманом (см. табл. 1 на с. 40).

Конкурентные преимущества, основанные на маркетинговых активах

После проведения маркетинговых исследований и составления баз данных по различным направлениям про-

водится работа по сегментированию рынка и идентификации конкурентных преимуществ предприятия, формируются портфели товаров. По результатам работы с базами данных клиентов выполняются следующие задачи:

— формируются предпосылки для решения вопросов в области клиентской лояльности к предприятию;

— выбираются каналы распределения;

— налаживаются устойчивые длительные отношения с дистрибьюторами. Все эти элементы создают основу для разработки маркетинговой стратегии. После формализации маркетинговой стратегии разработка портфеля товаров, программы лояльности и все маркетинговые шаги осуществляются в рамках стратегии. Маркетинговая стратегия пересматривается и дополняется с учетом данных маркетинговых исследований и знаний, накопленных в базах данных.

Влияние маркетинговых активов на капитализацию компании проявляется опосредованно через создание конкурентных преимуществ, повышения конкурентоспособности и прибыли организации. В табл. 2 (см. на с. 41) нами представлены конкурентные преимущества, формируемые маркетинговыми активами предприятия.

бывают ситуации, когда маркетинговая деятельность в компании ведется, но выделить

четко активы не представляется возможным

маркетин

Таблица 1

Структура маркетинговых активов предприятия (4, с. 17]

Маркетинговые активы Составляющие маркетинговых активов

Знание рынка Базы данных (БД) по маркетинговой среде, включая: — БД по макроуровню; — БД по покупателям; — БД по конкурентам; — БД по рынкам

Профиль потребителей, включая: — БД по потребителям; -БД по сегментам потребителей

Результаты маркетинговых исследований, включая: — маркетинговые обзоры сторонних фирм; — исследования, проведенные компанией; — инструкцию по частоте обновления

Выявленные конкурентные преимущества, включая обоснование и формализацию конкурентных преимуществ

Торговые марки Товарные знаки, торговые марки, бренды, сформированный портфель торговых марок

Потребительская лояльность Формализованная программа лояльности, включая: — программу поощрения постоянных клиентов; — БД по тенденциям в поведении покупателей

Стратегические отношения с партнерами по каналам распределения Формализованная структура и пропускная способность каналов, формализованная логистика потоков товародвижения и снабжения (объекты каналов распределения), формализованное управление отношениями с дистрибьюторами (субъекты каналов распределения)

Наличие формализованной маркетинговой стратегии Наличие разработанной формализованной функциональной маркетинговой стратегии, наличие оперативной маркетинговой стратегии, наличие разработанных маркетинговых стандартов и маркетингового планирования как ключевых составляющих бизнес-планирования

Как показано в табл. 2, ни один маркетинговый актив нельзя эффективно использовать изолированно от других активов. Создание конкурентных преимуществ, как внутренних, так и внешних, как правило, является результатом взаимодействия нескольких маркетинговых активов. Отсутствие какого-либо маркетингового актива на предприятии снижает эффективность маркетинговых мероприятий. В это же время при отсутствии формализованной маркетинговой стратегии теряется возможность оценить влияние марке-

тинговых активов на капитализацию предприятия.

Эффективное использование маркетинговых активов

Таким образом, идентификация маркетинговых активов, влияющих на конкурентоспособность, является важной задачей для большинства российских компаний, которые, как правило, не учитывают маркетинговые активы в результатах своей деятельности и в стоимости предприятия. При наличии у организации торговых марок, сфор-

Таблица 2

Конкурентные преимущества, основанные на маркетинговых активах

ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Конкурентные преимущества Маркетинговые активы

Знание рынка Торговые марки Потребительская лояльность Стратегические отношения с партнерами по каналам распределения Формализованная маркетинговая стратегия

Внешние конкурентные преимущества

Знание рынка Внутренние конкурентные преимущества Внешние ие н н ре ут н В Преимущества, основанные на отличительных качествах товара Уникальное торговое предложение Создание эффективных партнерских программ Увеличение рыночной стоимости предприятия

Торговые марки Своевременное снятие с производства, модернизация и выпуск новой продукции В =п ш =п Внутренние Ценность для покупателя Участие партнеров в продвижении торговой марки

Потребительская лояльность Ценность изготовителя Принятие рынком более высокой цены товара В =п ш =п е Внутренние Готовность работы на долгосрочной основе

Стратегические отношения с партнерами по каналам распределения Возможность выбора более выгодных форм сотрудничества по сравнению с конкурентами Лояльность посредников Инвестиции в развитие предприятия В =п ш =п е Внутренние

Формализованная маркетинговая стратегия Увеличение капитализации

мированной маркетинговой стратегии, системы лояльности выявление их роли в повышении конкурентоспособности упрощается и сводится лишь к определению метода оценки нематериальных активов.

Бывают ситуации, когда маркетинговая деятельность в компании ведется, но выделить четко активы не представляется возможным. В этом случае фор-

мирование маркетинговых активов становится первоочередной задачей для предприятия, желающего удержать свои конкурентные позиции на рынке. Зачастую невнимание к маркетинговым активам на предприятии вызвано невозможностью отследить степень влияния конкретного актива на конкурентоспособность. На основе матрицы, отражающей зависимость между

маркетинг

.. .грамотное планомерное использование существующих, а также создание новых маркетинговых

активов позволяют существенно повысить конкурентоспособность

теми или иными маркетинговыми активами и созданием на их основе конкурентных преимуществ, нами показано, что эффективное использование маркетинговых активов возможно только во взаимовлиянии, которое обуславливает создание внутренних и внешних конкурентных преимуществ. Таким образом, грамотное планомерное использование существующих, а также создание новых маркетинговых

активов позволяют существенно повысить конкурентоспособность, и, соответственно, увеличить прибыльность любого предприятия.

Литература

1. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1999. — 300 с.

2. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. — М.: Эксмо, 2005. — 480 с.

3. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. — 544 с.

4. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. / Под ред. А.А. Браверманна. — М.: Экономика, 2006. — 319 с.

5. Хотинская Г. И. Нематериальные активы как фактор повышения конкурентоспособности компании: Финансово-экономический аспект // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 5.

Lashina M.V.

Postgraduate Student, Chair of Marketing, Department of Economics, N.P. Ogaryov Mordovian State University, Saransk

Marketing Assets: Concept, Classification and their Role in Improving Competitiveness of Enterprise

_Abstract

The article considers the problem of classifying marketing assets and their impact on improving enterprise’s competitiveness. The author reveals the internal and external competitive advantages, which depend on the effective use of marketing assets.

Keywords: marketing assets, enterprise’s competitiveness, competitive advantage, marketing strategy, trademarks, consumer loyalty, market knowledge, relations with partners

Типы активов — Перечень классификации активов на балансе

Каковы основные виды активов?

Актив — это ресурс, принадлежащий или контролируемый физическим лицом, корпорацией Корпорация Корпорация — это юридическое лицо, созданное физическими лицами, акционерами или акционерами с целью получения прибыли. Корпорациям разрешается заключать контракты, предъявлять иски и предъявлять иски, владеть активами, перечислять федеральные налоги и налоги штата и занимать деньги в финансовых учреждениях., или правительство, ожидая, что это принесет положительную экономическую выгоду. Общие типы активов включают оборотные, внеоборотные, физические, нематериальные, операционные и внеоперационные. Правильная идентификация и классификация типов активов имеет решающее значение для выживания компании, особенно для ее платежеспособности и связанных с этим рисков.

Международные стандарты финансовой отчетности (МСФО) определяют актив следующим образом: «Актив — это ресурс, контролируемый предприятием в результате прошлых событий и от которого ожидается поступление будущих экономических выгод для предприятия.”

Примеры активов включают:

• Денежные средства и их эквиваленты
• Дебиторская задолженность
• Запасы Запасы Запасы — это счет текущих активов, указанный в балансе, состоящий из всего сырья, незавершенного производства. прогресса и готовой продукции, которые
• Инвестиции
• PPE (Основные средства) Основные средства (Основные средства) Основные средства (Основные средства) (Основные средства) являются одним из основных внеоборотных активов, обнаруженных на баланс.На основные средства влияют капитальные затраты,
• Транспортные средства
• Мебель
• Патенты (нематериальный актив)

Свойства актива

Есть три основных свойства актива:

• Собственность: Активы представляют собственность, которая могут быть в конечном итоге превращены в денежные средства и их эквиваленты
• Экономическая ценность: Активы имеют экономическую ценность и могут быть обменены или проданы
• Ресурс: Активы — это ресурсы, которые можно использовать для получения будущих экономических выгод

Классификация активов

Активы обычно классифицируются по трем параметрам:

1. Конвертируемость: Классификация активов в зависимости от того, насколько легко их преобразовать в наличные.
2. Физическое существование: Классификация активов на основе их физического существования (другими словами, материальные и нематериальные активы).
3. Использование: Классификация активов на основе использования / назначения их деловых операций.

Классификация активов: конвертируемость

Если активы классифицируются на основе их конвертируемости в денежные средства, активы классифицируются как оборотных активов или основных средств .Альтернативное выражение этой концепции — краткосрочные или долгосрочные активы.

1. Оборотные активы

Оборотные активы — это активы, которые можно легко конвертировать в денежные средства и их эквиваленты (обычно в течение года). Оборотные активы также называются ликвидными активами, например:

• Денежные средства
• Эквиваленты денежных средств
• Краткосрочные депозиты
• Дебиторская задолженность
• Запасы
• Рыночные ценные бумаги
• Канцелярские товары

2.

Внеоборотные активы — это активы, которые нельзя легко и быстро преобразовать в денежные средства и их эквиваленты. Внеоборотные активы также называются основными активами, долгосрочными активами или твердыми активами. Примеры внеоборотных или основных средств включают:

• Земля
• Здание
• Машины
• Оборудование
• Патенты
• Товарные знаки

Классификация активов: Физическое существование

Если активы классифицируются на основе их физического существования, активы классифицируются как материальных активов или нематериальных активов .

1. Материальные активы

Материальные активы — это активы, которые существуют физически (мы можем потрогать, почувствовать и увидеть их). Примеры материальных активов включают:

• Земля
• Здание
• Оборудование
• Оборудование
• Денежные средства
• Канцелярские товары
• Запасы
• Рыночные ценные бумаги

2.

Нематериальные активы — это активы, которых не хватает физическое существование.Примеры нематериальных активов включают:

• Деловая репутация
• Патенты
• Бренд
• Авторские права
• Товарные знаки
• Коммерческие тайны
• Лицензии и разрешения
• Корпоративная интеллектуальная собственность

Классификация активов: использование

Если активы классифицируются в зависимости от их использования или назначения, активы классифицируются как операционных активов или внеоперационных активов.

1.Операционные активы

Операционные активы — это активы, которые необходимы для повседневной работы бизнеса. Другими словами, операционные активы используются для получения доходов от основной деятельности компании. Примеры операционных активов включают:

• Денежные средства
• Дебиторская задолженность
• Запасы
• Здание
• Оборудование
• Оборудование
• Патенты
• Авторские права
• Деловая репутация

2.

Внеоперационные активы — это активы, которые не требуются для повседневных деловых операций, но все же могут приносить доход. Примеры внеоперационных активов включают:

• Краткосрочные инвестиции
• Рыночные ценные бумаги
• Свободная земля
• Процентный доход от фиксированного депозита

Важность классификации активов

Классификация активов важна для бизнеса. Например, понимание того, какие активы являются оборотными активами, а какие — основными, важно для понимания чистого оборотного капитала компании.В сценарии компании, работающей в отрасли с высоким уровнем риска, понимание того, какие активы являются материальными и нематериальными, помогает оценить ее платежеспособность и риски.

Определение того, какие активы являются операционными активами, а какие — внеоперационными активами, важно для понимания вклада доходов от каждого актива, а также для определения того, какой процент доходов компании приходится на ее основную деятельность.

Ссылки по теме

Мы надеемся, что вам понравилось читать руководство CFI по типам активов.CFI является официальным поставщиком глобальной сертификации финансового моделирования и оценки (FMVA) ®FMVA®. Присоединяйтесь к более 350 600 студентам, которые работают в таких компаниях, как Amazon, J.P. Morgan и Ferrari, по программе сертификации, разработанной, чтобы помочь любому стать финансовым аналитиком мирового уровня.

Для продолжения карьерного роста вам будут полезны следующие дополнительные ресурсы:

• Net Identifiable AssetsNet Identifiable AssetsNet Идентифицируемые активы состоят из активов, приобретенных у компании, стоимость которых может быть измерена, используемых в M&A для распределения деловой репутации и закупочной цены.
• Рыночные ценные бумаги Рыночные ценные бумаги Рыночные ценные бумаги — это неограниченные краткосрочные финансовые инструменты, которые выпускаются либо для долевых ценных бумаг, либо для долговых ценных бумаг компании, акции которой котируются на бирже. Компания-эмитент создает эти инструменты специально для сбора средств для дальнейшего финансирования коммерческой деятельности и расширения.
• Прогнозирование статей балансаПроектирование статей балансаПроектирование статей баланса включает анализ оборотного капитала, основных средств, долгового уставного капитала и чистой прибыли.В этом руководстве рассказывается, как рассчитать
• Анализ финансовой отчетности Анализ финансовой отчетности Как выполнить анализ финансовой отчетности. Это руководство научит вас выполнять анализ финансового отчета и отчета о прибылях и убытках,

Что такое актив?

Актив — это что-либо ценное или ценный ресурс, который можно конвертировать в наличные. Частные лица, компании и правительства владеют активами. Для компании актив может приносить доход, или компания может получить какую-то выгоду от владения или использования актива.

Ключевые выводы

• Актив — это то, что имеет экономическую ценность и / или будущую выгоду.
• Актив часто может генерировать денежные потоки в будущем, например, часть оборудования, финансовое обеспечение или патент.
• Личные активы могут включать дом, машину, инвестиции, произведения искусства или товары для дома.
• Для корпораций активы отражаются в балансе и вычитаются против обязательств и капитала.

Личные активы

Личные активы — это вещи, имеющие настоящую или будущую ценность, принадлежащие частному лицу или семье.Общие примеры личных активов включают:

• Денежные средства и их эквиваленты, депозитные сертификаты, текущие и сберегательные счета, счета денежного рынка, наличные деньги, казначейские векселя
• Имущество или земля и любые сооружения, которые постоянно к ним прикреплены
• Личное имущество — лодки, предметы коллекционирования, домашнее хозяйство мебель, украшения, автомобили
• Инвестиции — аннуитеты, облигации, денежная стоимость полисов страхования жизни, паевые инвестиционные фонды, пенсии, пенсионные планы, (IRA, 401 (k), 403 (b) и т. д.)) акции

Ваша чистая стоимость рассчитывается путем вычитания ваших обязательств из ваших активов. По сути, ваши активы — это все, что вам принадлежит , а ваши обязательства — это все, что вы должны . Положительный собственный капитал указывает на то, что ваши активы дороже, чем ваши обязательства; отрицательный собственный капитал означает, что ваши обязательства превышают ваши активы (другими словами, вы в долгах).

Деловые активы

Для компаний активы — это ценные вещи, которые поддерживают производство и рост.Для бизнеса активы могут включать машины, собственность, сырье и инвентарь, а также нематериальные активы, такие как патенты, роялти и другую интеллектуальную собственность.

В балансовом отчете перечислены активы компании и показано, как эти активы финансируются, будь то за счет заемных средств или путем выпуска акций. Баланс дает представление о том, насколько хорошо руководство компании использует свои ресурсы. На типичном балансе есть два типа активов.

Оборотные активы

Оборотные активы — это активы, которые можно конвертировать в денежные средства в течение одного финансового года или одного операционного цикла.Оборотные активы используются для облегчения повседневных операционных расходов и инвестиций.

Примеры оборотных активов включают:

Основные средства

Основные средства — это внеоборотные активы, которые компания использует в производстве или производстве товаров, а также услуг, срок службы которых превышает один год. Основные средства отражаются в балансе и указываются как основные средства (ОС). Основные средства являются долгосрочными активами и называются материальными активами, что означает, что к ним можно физически прикоснуться.

Примеры основных средств включают:

• Транспортные средства (например, грузовики компании)
• Офисная мебель
• Оборудование
• Здания
• Земля

Два основных отличия от бизнес-активов заключаются в том, что внеоборотные активы (например, основные средства) не могут быть легко конвертированы в денежные средства для покрытия краткосрочных операционных расходов или инвестиций. И наоборот, ожидается, что оборотные активы будут ликвидированы в течение одного финансового года или одного операционного цикла.

Типы активов — AccountingTools

Два основных типа активов — это оборотные активы и внеоборотные активы. Эти классификации используются для агрегирования активов в различные блоки в балансе, чтобы можно было определить относительную ликвидность активов организации.

Типы оборотных активов

Ожидается, что оборотные активы будут израсходованы в течение одного года и обычно включают следующие статьи:

Типы внеоборотных активов

Внеоборотные активы также известны как долгосрочные активы, и ожидается, что они будут оставаться продуктивными для бизнеса более одного года.В эту классификацию обычно включаются следующие статьи:

Инвестиционные активы

Классификации, используемые для определения изменений активов при рассмотрении с точки зрения инвестиций. В этой ситуации есть активы роста и защитные активы. Эти типы используются для различения способов получения инвестиционного дохода от различных типов активов.

Активы роста приносят доход держателю за счет арендной платы, повышения стоимости или дивидендов. Стоимость этих активов может возрасти, чтобы принести доход владельцу, но существует риск того, что их оценка также может снизиться.Примеры активов роста:

• Долевые ценные бумаги

• Арендуемая недвижимость

• Антиквариат

Защитные активы приносят доход держателю в основном за счет процентов. Стоимость этих активов, как правило, остается неизменной или может снизиться после учета влияния инфляции, и поэтому, как правило, это более консервативная форма инвестиций. Примеры защитных активов:

Материальные и нематериальные активы

Активы также могут быть классифицированы как материальные и нематериальные активы.Нематериальные активы не имеют физической сущности, а материальные активы имеют обратную характеристику. Большинство активов организации обычно классифицируются как материальные активы. Примерами нематериальных активов являются авторские права, патенты и товарные знаки. Примерами материальных активов являются автомобили, здания и инвентарь.

Родственные курсы

Учет запасов
Учет инвестиций
Учет основных средств
Бухгалтерский баланс

Актив | Примеры и определение

Что такое активы?

Актив — это экономический ресурс, которым может владеть физическое лицо, компания или страна.Ожидается, что активы принесут будущие экономические выгоды, например:

Активы достигают этого, обеспечивая денежный поток, сокращая расходы и / или увеличивая продажи.

Примеры активов компании

Компания перечисляет свои активы с суммой в долларах на балансе. Активы состоят из обязательств и капитала на балансе. Категории общих активов включают:

• Оборотные активы:

• Основные средства:

  • Основные средства

  • Накопленная амортизация

• Нематериальные активы:

  • Товарные знаки, патенты

    Деловая репутация

  • Отложенный налоговый актив

• Инвестиции и прочие

  • Долгосрочные инвестиции

  • Арендованный актив

  • Прочие активы

Каждой компании нужны активы для работы . Например, запасы могут быть проданы за наличные, чтобы покрыть операционные расходы.

Примеры отдельных активов

Как физическое лицо, вы можете не вести бухгалтерский баланс для своих финансов. Однако вам следует вести бюджет или какую-то организованную финансовую отчетность, чтобы определить свой собственный капитал. Чистая стоимость определяется путем вычитания всех обязательств (долга) из всех активов.

Примеры отдельных активов включают:

• Недвижимость / Дома
• Ювелирные изделия / Предметы коллекционирования
• Денежные средства и их эквиваленты
• Депозитный сертификат (CD)
• Инвестиции, включая облигации, паевые инвестиционные фонды и пенсионные планы

Как инвестор, ваш портфель — это совокупность активов.Широко распространено мнение, что индивидуальный портфель должен включать активы из нескольких различных категорий, что на практике называется распределением активов.

Связанные : 4 шага к идеально сбалансированному портфелю

Типы активов

Активы разбиты на категории в зависимости от ликвидности и функции. В балансе они представлены в зависимости от того, будет ли актив использован в течение следующих 12 месяцев.

Ликвидные активы

Ликвидные активы — это либо наличные деньги (в кассе), либо те, которые можно быстро конвертировать в наличные.Один из примеров — наличные деньги на текущем или сберегательном счете.

Оборотные активы

Оборотные активы — это активы, которые предполагается использовать или конвертировать в денежные средства в течение одного года. Они финансируют повседневные операции компании. Примеры включают денежные средства, краткосрочные инвестиции, запасы и дебиторскую задолженность (которая представляет собой ожидаемые платежи от клиентов за выполненные товары или услуги).

Основные средства

Основные средства (также известные как долгосрочные активы), как ожидается, будут израсходованы или конвертированы в денежные средства через год.Вы можете найти основные средства под текущими активами в балансе. Основные средства, такие как недвижимость (например, офисные помещения, здания, оборудование), важны, потому что они поддерживают работу бизнеса в долгосрочной перспективе.

Нематериальные активы и материальные активы

Активы классифицируются по функциям / форме. Материальный актив имеет физическую форму (например, строительное оборудование), а нематериальные активы — нет (например, патенты, товарные знаки, авторские права). Сочетание материальных и нематериальных активов составляет все активы компании.

Однако актив должен иметь возможность надежной оценки. Вот почему гудвил обычно не включается в баланс компании (за исключением случаев приобретения или слияния).

Активы на балансе

Ниже приведен пример активов, перечисленных на балансе компании для Wal-Mart.

Что такое пузыри активов?

Возможно, вы слышали термин «пузырь», используемый в отношении недвижимости или определенных акций. Пузырь актива — это когда его стоимость резко возрастает за короткий период времени, но не поддерживается стоимостью продукта.Пузырь возникает, когда инвесторы покупают актив и быстро повышают цену, намного превышающую его фактическую стоимость. В конце концов, спрос падает, и цены рушатся, в результате чего пузырь лопается.

Прекрасным примером этого является Тюльпанный пузырь (1636–1637 гг.) В Нидерландах. Когда определенные луковицы, зараженные вирусом, давали цветы с эффектными и уникальными цветовыми сочетаниями, торговля тюльпанами будущего пережила огромный бум *. Владение этими тюльпанами было символом статуса, из-за которого цены быстро росли. Конечно, сами лампочки не стоили такой подорожания.Пузырь тюльпанов лопнул год спустя, когда должны были быть погашены фьючерсы, но цены упали.

* Future Trading — это контракт, по которому покупатель соглашается заплатить определенную цену за определенный актив в какой-то момент в будущем. Торговля фьючерсами — это торговля такими контрактами.

Что такое управление активами?

Активы создают или сохраняют богатство, делая их невероятно важными как для частных лиц, так и для компаний. Есть два определения управления активами:

1. Управление активами компании гарантирует, что все материальные и нематериальные активы поддерживаются и продолжают обеспечивать ценность для компании.
2. Управление активами также может быть услугой, предоставляемой фирмой или компанией, чтобы помочь сохранить и приумножить активы инвестора. Финансовые учреждения и банки предлагают управление активами, чтобы принимать важные инвестиционные решения от имени своих клиентов.

Вы должны знать, какую ценность представляют ваши активы. При правильном управлении активы можно использовать для увеличения вашей чистой стоимости или общей стоимости компании.

Какие активы на балансе?

Активы вашего малого бизнеса являются ключевым показателем его стоимости как для вас, так и для инвесторов.Не знаете, где находится ваш малый бизнес? Составьте свой баланс.

Здесь вы сможете сравнить свои активы с вашими обязательствами, чтобы оценить стоимость вашего малого бизнеса. Чем выше ваша ценность, тем привлекательнее вы можете быть для инвесторов. Это поможет вам не быть частью 87% предприятий, которым для получения финансирования приходится полагаться на личный кредитный рейтинг своего владельца.

Обзор активов

Мы все слышали об активах — независимо от того, являются ли они частью наших личных финансов или нашего бизнеса.Активы помогают понять, сколько стоит ваш бизнес, и состоят из предметов, которыми владеет ваш бизнес, как показано в вашем балансе. Это может быть что угодно, от наличных денег до патентов. Вещи, которыми вы владеете, можно считать материальными активами, такими как земля и оборудование. Они также могут быть нематериальными активами, такими как товарные знаки или авторские права.

При просмотре активов в своем балансе важно помнить, что они показаны по стоимости, а не по рыночной стоимости. Стоимость представляет собой первоначальную стоимость покупки актива.Рыночная стоимость представляет собой цену, по которой актив может быть продан на конкурентном рынке. В некоторых случаях от предприятий отрасли финансовых услуг может потребоваться показать свои активы по рыночной стоимости.

Ваши активы также будут сгруппированы по категориям. Например, в своем балансе вы увидите как оборотные, так и внеоборотные активы. Ваши оборотные активы также известны как краткосрочные активы, а ваши внеоборотные активы также известны как долгосрочные активы. В конце вашего баланса ваши активы суммируются.

Малые предприятия, подобные вашей, используют активы для увеличения продаж и увеличения прибыли, также известной как чистая прибыль. Вы можете использовать свои активы для роста, реинвестируя их обратно в свой бизнес.

Например, вы можете использовать денежные средства для оплаты пристройки к зданию вашего сувенирного магазина. Расширение вашего магазина позволяет вам иметь больше инвентаря. Это предоставит клиентам больший выбор и, вероятно, поможет увеличить ваши продажи.

Оборотные активы

Как владелец бизнеса, ваши текущие активы, вероятно, в первую очередь приходят вам в голову, когда вы рассматриваете свой баланс. Это потому, что их можно конвертировать в наличные в течение одного года. Эти активы также известны как краткосрочные активы и включают:

• Наличными. Сюда входят деньги, такие как банкноты или монеты, которые получает ваш малый бизнес.
• Эквиваленты денежных средств. Сюда входят любые ваши вложения, которые можно быстро конвертировать в наличные.
• Дебиторская задолженность. Сюда входят деньги, которые ваши клиенты должны вам за предоставленные вами товары и услуги.
• Опись. Сюда входят любые продукты, которые вы приобрели для малого бизнеса, но еще не продали.
• Различные предоплаченные расходы. Это расходы, которые подлежат оплате в будущем и оплачиваются заранее.
• Рыночные ценные бумаги. Это инвестиции, которые можно продавать или обменивать, например, акции или облигации.

Оборотные активы важны, потому что они помогают оплачивать повседневную деятельность. Например, вы можете использовать свои наличные для оплаты коммунальных услуг в здании вашего магазина.Наличные также можно использовать для покупки дополнительных запасов или запасов для вашего бизнеса.

Внеоборотные активы

Как владелец малого бизнеса, вы, вероятно, не новичок в области долгосрочных инвестиций. Эти вложения представлены в вашем балансе как внеоборотные активы. Ваши внеоборотные активы также известны как долгосрочные активы, и ожидается, что они не будут превращены в наличные в течение одного года с даты, указанной на вашем балансе. Внеоборотные активы служат долгосрочным ресурсом для вашего бизнеса.Сюда входят активы, которые вы не собираетесь продавать в течение года, например:

• Машины
• Оборудование
• Мебель
• Здания
• Земля
• Фабрики, которыми вы владеете

Нематериальные активы

При оценке своих внеоборотных активов вы также захотите посмотреть на свои идентифицируемые нематериальные активы. Эти нематериальные активы не имеют физической формы, но по-прежнему имеют ценность для вашего бизнеса. Оценить нематериальные активы сложно, и обычно требуются сторонние эксперты.

Ваши нематериальные активы появятся в вашем балансе только в том случае, если они приобретены вашим малым предприятием. Они записываются только в том случае, если они имеют четкую ценность и полезный срок службы. Включение нематериальных активов в свой баланс может помочь вам избежать неправильного управления ими. Это также может помочь вам осознавать их ценность. Это важно, потому что нематериальные активы оказывают сильное влияние на ваш бизнес и его стоимость. Более того, было обнаружено, что они даже влияют на стоимость бизнеса на фондовом рынке.

Имейте в виду, что нематериальные активы, разработанные или приобретенные внутри компании, не указаны в вашем балансе. Эти типы нематериальных активов не имеют напрямую связанной с ними рыночной стоимости. Например, логотипы, слоганы и другие маркетинговые материалы вашего малого бизнеса имеют ценность, но не будут указаны в балансе.

Идентифицируемые нематериальные активы включают:

• Патенты
• Франшизы
• Лицензии
• Товарные знаки
• Авторские права
• Программное обеспечение

После того, как вы ознакомитесь с ними, вы захотите обратить свое внимание на неидентифицируемые нематериальные активы.Эти активы нельзя отделить от вашего малого бизнеса. Неидентифицируемые нематериальные активы обычно не включаются в ваш баланс. Однако вы все равно захотите узнать, что это такое, когда будете проверять свои активы. Примеры:

• Деловая репутация
• Брендинг
• Репутация

Финансовые активы

Финансовые активы обычно представляют собой внеоборотные активы, такие как:

• Инвестиции в активы или ценные бумаги других организаций
• Акции
• Государственные и корпоративные облигации
• Привилегированный капитал
• Гибридные ценные бумаги
• Недвижимость

Однако они также могут быть оборотными активами.Например, наличные деньги — это текущий финансовый актив. Обычно оборотные финансовые активы возникают в результате договорных соглашений.

Как анализировать активы

Анализ ваших активов недостаточно, чтобы полностью понять, что они значат для вашего бизнеса. Чтобы получить более глубокое представление, вам нужно проанализировать свои активы. Чтобы изучить ваши активы, рассмотрите возможность использования этих коэффициентов:

Коэффициент рентабельности совокупных активов

Коэффициент рентабельности общих активов показывает, насколько эффективно вы используете свои активы для получения чистой прибыли или прибыли.Он измеряет это до того, как вы заплатите какие-либо финансовые обязательства, такие как налоги. Формула для этого отношения:

Рентабельность совокупных активов = Прибыль до уплаты процентов и налогов (EBIT) / Средняя общая сумма активов

Чтобы получить EBIT, который представляет собой прибыль до вычета налогов и доходов, вы складываете чистую прибыль своей компании, процентные расходы и налоги.

Для средней общей суммы активов вы можете сложить активы за текущий год, указанные в вашем балансе.Затем вы можете добавить эту сумму к сумме за предыдущий год, а затем разделить ее на два, чтобы получить среднее значение.

Пример:

Допустим, у вашего малого бизнеса было 200 000 долларов активов в прошлом году и 250 000 долларов в этом году. Ваш текущий EBIT составляет 4000 долларов. В этом сценарии вы должны заполнить уравнение следующим образом:

0,0356 = 8 000 долл. США / (200 000 долл. США + 250 000 долл. США) / 2

Это означает, что ваша рентабельность всех активов составляет 3,6%. Чтобы определить, хорошее ли это число, вы можете провести некоторое сравнение или сравнительный анализ.Некоторые инвесторы любят сравнивать этот процент с 30-дневным казначейством. Вы также можете сравнить предполагаемую рентабельность инвестиций, которую вы заработали бы, вложив свои активы в другое место. После того, как вы посмотрите, как сравнивается ваш процент, вы сможете определить, хорошо это для вашего малого бизнеса или нет.

Как правило, более высокий процент указывает на то, что вы более эффективно конвертируете активы в прибыль. Например, результат 0,010% будет считаться низким. Это означает, что малый бизнес захочет переоценить свою деятельность и внести изменения, чтобы повысить рентабельность общих активов.

После того, как вы рассчитали коэффициент рентабельности общих активов, ваша работа еще не закончена. Ваш следующий расчет будет включать коэффициенты ликвидности. Эти коэффициенты показывают, может ли ваш малый бизнес выполнить ваши текущие финансовые обязательства. Чтобы понять это дальше, рассмотрим эти коэффициенты ликвидности:

Коэффициент текущей ликвидности