Как создать торговую марку которая принесет прибыль

Если плохо продается товар или услуга, то исправить ситуацию можно через создание и использование торговой марки. Соответственно встает вопрос о том, как создать торговую марку. В принципе это не трудно, можно просто взять любое слово, которое еще не зарегистрировано в качестве торговой марки и зарегистрировать его, как свою торговую марку. Это самый легкий путь.

Но тут есть одна проблема. Она состоит в том, что на раскрутку торговой марки нужны деньги. Чем более неизвестное слово, тем больше денег нужно, чем более известное слово, тем меньше денег нужно. Еще одна проблема состоит в том, что не каждое слово можно зарегистрировать как торговую марку и, как правило, обычно именно самые известнее слова нельзя зарегистрировать в качестве торговой марки.

По указанной выше причине, при создании торговой марки основная задача сводиться к тому, что надо придумать и выбрать такое слово, которое знакомо людям, но при этом может быть использовано в качестве торговой марки. Нахождение оптимального сочетания – и есть ответ на вопрос о том, как создать торговую марку. Задача кажется трудной, но только на первый взгляд.

На самом деле слов, из которых можно сделать отличную торговую марку не просто много, их очень много. Многие из них лежат на поверхности и поэтому не сильно заметны. Например, одно из таких слов АМЕРО. Это слово знают наверно все и во всех странах мира. Это предполагаемое название для новой валюты США в том случае, если будет отменен доллар США и его можно легко использовать в качестве торговой марки.

Вообще тема предполагаемой новой валюты АМЕРО уже кажется избитой. Наверно каждое уважающее себя издание уже отметилось новостью про АМЕРО, а каждый уважающий себя человек уже отметился на счет этой гипотетической валюты своим мнением. Мнения разделись. Часть считает, что, чуть АМЕРО выйдет ли не завтра, другая часть считает, что все разговоры на счет АМЕРО – сказки и никогда эта валюта не заменит доллар.

Наверно есть на счет АМЕРО свое мнение и у вас и это очень хорошо. Правда, сейчас речь не об этом, а немного о другом, о том как создать торговую марку, которую уже раскрутили и на которой можно быстро заработать деньги. Говоря языком маркетинга, сложилась поистине колоссальная возможность для того, чтобы заработать на АМЕРО денег. Это может сделать каждый из Вас.

Прежде всего, надо отметить, что вообще трудно себе представить тот факт, что можно заработать на каком-то слове. В маркетинге это возможно и даже, само собой разумеется, ведь маркетинг настолько гибкая концепция и технология, что позволяет взглянуть на АМЕРО с такой стороны, которая позволит обратить сложившуюся ситуацию прибыли. С его помощью даже можно украсть бренд.

Как создать торговую марку которая работает

В маркетинге в принципе и зарабатывают за счет торговой марки, точнее, за счет повышения ценности продуктов, которые под ней выпускаются или же за счет того, что продукт с торговой маркой более узнаваем. Фактически заработок на маркетинге и есть современный бизнес.Производство зарабатывает на создании товара, торговля на его продаже, ну а маркетинг на повышении ценности торговой марки. Соответственно в маркетинге не стоит вопрос о том, как создать торговую марку, а стоит вопрос, сколько на ней можно заработать.

Давайте разберемся подробнее в том, что такое современный бизнес. Современный бизнес – это, прежде всего бренд, т.е. образ, который прячется за торговой маркой, что давно поняли в развитых странах. В этих странах мало кто уже занимается производством. В основном все сосредоточились на брендинге: создается торговая марка, на ее основе бренд. Потом торговая марка раскручивается и штампуется на разные товары или услуги.

При этом сами товары заказываются где-нибудь в Китае или Тайване. Прибыли получаются приличные. Допустим, заказываемые в Китае джинсы обходятся в 10$, а продаются за 50-100, а то и больше американских денег. Если же производить джинсы в самой развитой стране, то они могут обойтись уже в 50-100, а то и больше американских денег. Но ведь, само собой разумеется, что у этих джинсов есть рыночная цена. Она может быть 10, может быть 50, может быть 100$.

Получается, что если производить джинсы в развитой стране, то заработать на это почти не реально. Вот и было принято решение вынести изготовление туда, где их производство имеет низкую себестоимость, а за собой оставить самые главные операции – маркетинг и продажи.

Но что такое бренд? Бренд – это, прежде всего эмоции относительно некоторого слова, чувства относительно него, разного рода ассоциации. То, что относительно АМЕРО есть мнения, значит, что относительно АМЕРО уже есть и чувства! По сути, АМЕРО – это уже сформированный бренд, в раскрутку которого не надо вкладывать ни копейки, хотя обычно для раскрутки требуется много денег, иногда речь может идти о миллиардах долларов!

При этом, АМЕРО – это не просто бренд, почти супербренд, ведь о нем знают многие. Если прикинуть навскидку, то про АМЕРО знает наверно не меньше 1 миллиарда людей! Вы только вдумайтесь в эту цифру – 1 миллиард людей потенциальных покупателей. У вас наверно никогда не было столько покупателей, поэтому можно выразить в другом масштабе – одна тысяча миллионов покупателей и это только приблизительные подсчеты.

Если вы знаете как создать торговую марку и умеете это делать, то заработать можно много. Очень и очень много. Даже если на каждом покупателе получить 1 доллар чистой прибыли, то получится 1 миллиард долларов чистой прибыли из воздуха, а вложения совсем не большие и зависят от того, что начать выпускать по данным брендом. Вариантов продуктов может быть много:

— спички — зажигалки — кофе — сувениры — туалетная бумага — соусы — одежда — водка — сигареты — продукты питания — напитки — энергетические напитки

В принципе дальше можно и не перечислять. Выпускать можно все что угодно, кроме наверно денег. Тут можно будет нарваться на то, что за Вами не признают права на данную торговую марку, потому что есть другие лица, которые начали говорить о ней в контексте денег раньше других, а значит, за ними и признают права. Но вот в других сферах все чисто, так что вопрос о том, как создать торговую марк

у тут не стоит. Тут стоит вопрос о том, чтобы быстрее использовать эту уникальную возможность.

Вся прелесть сложившейся ситуации состоит в том, что большинство потенциальных потребителей уже готово взорваться! Они уже настолько заряжены, настолько мотивированы, что могут взорваться с любой момент! Необходимо только дать им детонатор – нечто, что олицетворяет АМЕРО, о котором все говорят и пишут. Всем нужно АМЕРО.

Людям надоело мучаться от этой неопределенности, они хотят избавиться от нее и для этого им нужно АМЕРО! Дайте им хотя бы не само АМЕРО, а хоть нечто, что олицетворяет это слово, некий символ. Люди купят все, что будет с надписью АМЕРО, и сделают это за любые деньги, точно также как Вы готовы заплатить чуть ли не любые деньги для того, чтобы справить малую нужду после того, как выпили 5 бокалов пива, ожидая пока освободится туалет.

Примерно в состоянии «после 5 бокалов» пива и находится почти каждый, кому известно про АМЕРО, а это не менее чем один миллиард людей. Помогите им справить эту нужду, и они отблагодарят Вас своими деньгами.Пример с АМЕРО – это только один из примеров. Таких примеров можно найти много, если потратить на это немного времени. Главное тут подойти к вопросу с точки зрения маркетинга. Если не знаете, как это сделать самостоятельно, то попросите помощи у экспертов по маркетингу.

Они расскажут Вам, что и как нужно сделать, как создать торговую марку и заработать на ней. Кстати, под торговую марку АМЕРО можно продать также и залежалые товары. Людям нужно что-то с этой надписью и им все равно, что это будет. Так что регистрация торговой марки АМЕРО может стать хорошим бизнесом по продаже залежалых товаров. Главное делать этот бизнес в соответствии с принципами маркетинга, для чего надо читать статьи по маркетингу и статьи по брендингу. Только в этом случае бизнес будет успешным. Если их будет мало, заказывайте консультации по брендингу в процессе которых вы получите ответы на все вопросы.

Топ-маркетолог: Павел Бернович

ПОДЕЛИТЬСЯ:

своя торговая марка| Блог агентства контекстной рекламы Penguin-team

Чем своя торговая марка отличается от других видов бизнеса

Промышленная революция и дальнейший научно-технический прогресс привели к разделению труда: сначала местному, а потом и международному. Так появилась глобальная экономика, которая задействует выработку общих правовых норм, международную миграцию капитала (ввиду в том числе международной миграции населения и рабочей силы), а также разделение процессов по географическому принципу. 

Получается, что одни страны производят и экспортируют одни товары, при этом стабильно импортируя другие. Соответственно, мир работает как единое предприятие, где каждый «цех» (страна или регион) специализируются на одном процессе. К примеру, производство товара происходит в Китае или Мексике, маркетинг в Украине его продает, а бизнес-менеджмент осуществляется в США для координации всех действий. 

Таким образом торговая марка — это продукт глобализации и разделения труда. Пока одни заняты производством продукции, другие ищут рынки, валидируют спрос и придумывают бренд для продажи этой продукции.

Во всем мире продается огромное количество товаров под частными торговыми марками. Один из примеров — компания Nike, основанная Филом Найтом. Производством товара занимаются партнеры-производители, Nike эти товары брендирует (размещает бирки, упаковывает в фирменные коробки), контролирует качество, а потом продает. Об этом подробно написано в книге Фила Найта — «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем», которую мы рекомендуем прочесть каждому предпринимателю.

Что интересно, модель торговой марки подойдет не только предпринимателю, который хочет с нуля построить свое небольшое дело. Это действенная система в том числе для существующих крупных производителей, которые хотят защитить себя на конкурентном рынке. Harvard Business Review приводит такой пример на этот счет:

«Представим, что Компания A и компания B конкурируют в категории замороженных овощей, и обе предлагают популярные бренды. A — лидер, и хочет поднять цену на свои товары. Если на рынке нет альтернативы, то бренд B, скорее всего, привлечет к себе потребителей бренда A, которые недовольны повышением цен. Но если A выпускает товары под своей второй ТМ, особенно той, которая брендирована так, чтобы напоминать ее фирменный продукт, тогда некоторые потребители A перейдут на вторую частную марку, а не на B. Таким образом, ТМ могут снизить финансовый риск повышения цен и сделать так, чтобы изменения в ценообразовании действительно были успешными, а не фактически снижали прибыль».

Торговая марка, разработка названия торговой марки, торговая марка компании, торговая марка товара и продукта– Naming.ru – создание торговой марки товара и регистрация торговой марки

Одно из главных достижений нашего общества — это огромный выбор товаров и услуг, которые предоставлены современному потребителю.

Технологии позволяют разным производителям выпускать товары примерно одного качества, при этом упаковка может быть схожа, и название может быть одним и тем же — если имя вовремя не было зарегистрировано в качестве словесного товарного знака (торговой марки).

Торговая марка — ни что иное, как название товара, услуги или компании, зарекомендовавшее себя на рынке. Торговая марка может существовать самостоятельно и являться активом компании.

Принято считать, что покупатели обращают внимание в первую очередь на репутацию торговой марки. Носителем репутации может  являтся только та компания или товар,  название которой юридически защищено и не может быть использовано другим.

Юридически защищенное название торговой марки — товара, услуги или компании — заранее страхует производителя от использования названия их товара кем-либо еще.

Разрабатывая названия торговых маркок, Naming.ru обязательно учитывает этот важный аспект. Предоставляемые нами названия — это имена, пригодные к регистрации в качестве товарного знака.

Процесс разработки названия торговой марки

Если у клиента отсутствует бренд-платформа новой торговой марки (

товарного знака), которая необходима на всех этапах  выбора названия, а также на всем пути существования новой марки, агентство Naming.ru может предложить свои услуги по ее разработке.

Опыт нашего творческого коллектива поможет создать и зарегистрировать яркое название, тем самым навсегда исключая возможность появления двойников и клонов.

Naming.ru делает названия, которые дают преимущества!

Пример нейминга

Американская компания Fruitopia решилась на неординарный шаг: вместо того, чтобы просто называть свои соки «апельсиновый», «яблочный» и т.д., как это делают остальные, она дала им собственные звучные имена. Например, «Tangerine Wavelength» («Намандариновой волне»), «Love and Hope Lemonade («Лимонад Любви иНадежды»).Сегодня вкус перестает быть основополагающим фактором при выборе марки сока (т.к. вкус примерно одинаков у всех).

Разработка и регистрация торговой марки в Новосибирске, создание товарного знака Новосибирск, услуги регистрации в Новосибирске

Торговая марка – комплекс уникальных идентификаторов товара, способных выделить его из массы аналогичных товаров-конкурентов. В первую очередь речь идет о названии (нейминг), а также о визуальном воплощении торговой марки: товарный знак (марка), фирменный стиль, стилистика и тональность коммуникаций с целевой аудиторией, стратегия продвижения торговой марки на рынке.

Кто разрабатывает и необходимость разработки торговой марки

На современном рынке России идет конкурентная борьба не между компаниями, а между торговыми марками за место в сознании и восприятии покупателей. Известность марки, ее действенность, эффективность в рекламно-маркетинговой борьбе становятся необходимым условием успешности, устойчивого положения предприятия. Создание обозначения, необходимого для индивидуализации товара или компании называется разработкой торговой марки. Разработка дизайна торговой марки придает особый статус компании (производителю), повышает доверие клиентов. Она позволяет выделить предприятие и привлечь внимание покупателей. Может представлять собой конкретное название, знак, трехмерный объект, музыкальную композицию и т.д.  Разработкой фирменного дизайна торговой  марки занимаются специализированные брендинговые агентства и лучше всего, когда эта услуга является одной из основных направлений их деятельности. Только в этом случае, агентство может создавать успешные, востребованные на рынке марки. Заказать и запатентовать торговую марку в Новосибирске Вы можете, обратившись в нашу компанию.

Порядок создания торговой марки в Новосибирске

Первым этапом работы агентства при создании торговой марки является подбор вариантов позиционирования нового товара на рынке. Примеры позиционирования разнообразны: от экологичности марки, до высокого качества продукции и т.д. Первоначально выбирается ключевой тезис, на основе которого создаются возможные варианты создания (изготовления) новой торговой марки. Далее подбирается название, которое впоследствии будет служить одним из основных идентификаторов марки, работающих на узнаваемость. На основании выбранного названия дизайнеры разрабатывают логотип, также передающий основные ценности марки. Кроме того, дизайнерами осуществляются работы по созданию (изготовлению) фирменного стиля новой марки.

Зарегистрировать торговую марку необходимо

На территории России торговая марка может получить правовую защиту только в качестве товарного знака. Товарный знак является одним из основных элементов торговой марки, но только товарный знак охраняется законодательством Российской Федерации, поэтому самым действенным способом защиты марки является ее регистрация именно в качестве знака.  Зарегистрированный товарный знак – это официальное свидетельство исключительного права на конкретную визуальную идентификацию продукта производителя, бренда или услуги.

При наличии здоровой конкуренции продать товар, отмеченный соответствующим зарегистрированным товарным знаком, довольно просто в отличие от продукции компаний, делающих первые шаги на рынке Новосибирска. Новичкам всегда сложнее, но при грамотном подходе и они добиваются больших успехов за короткое время. Главное – правильно выстроить маркетинговую стратегию компании, реализация которой тесно связана с активным продвижением и использованием товарного знака.

Услуги по официальному оформлению (регистрации) товарного знака

Для регистрации товарного знака в России (Новосибирск) необходимо подать заявку в государственный федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (ФИПС). Новой заявке присваивается регистрационный номер, после чего проводится формальная экспертиза.

Формальная экспертиза заявки на регистрацию товарного знака проводится в месячный срок от даты ее поступления в Патентное ведомство и включает в себя проверку содержания заявки, проверку оплаты пошлины за подачу заявки, наличие необходимых документов, а также соответствия их оформления установленным требованиям.

Далее по заявке проводится экспертиза заявленного обозначения, включающая: проверку товарного знака на отсутствие абсолютных оснований для отказа в регистрации и проверку по иным основаниям для отказа в регистрации, включающую:

— поиск тождественных и сходных ранее зарегистрированных товарных знаков;
— определение степени сходства заявленного и выявленных в процессе поиска обозначений;
— однородность заявленных товаров и услуг, товарам и услугам, для которых зарегистрированы выявленные товарные  знаки.

Срок рассмотрения заявки на товарный знак составляет 12-15 месяцев. По истечении этого срока от даты подачи заявки, Патентное ведомство выносит официальное решение о регистрации, либо об отказе в регистрации товарного знака. В случае вынесения положительного решения, после оплаты пошлины производится регистрация товарного знака в Государственном реестре, после чего сведения о регистрации товарного знака публикуются в бюллетене «Товарные знаки», ежемесячно издаваемом Российским Патентным ведомством. Выдача свидетельства производится через 2 месяца после поступления в Патентное ведомство документа, подтверждающего оплату пошлины. Свидетельство на товарный знак действительно в течение 10 лет. Срок действия Свидетельства может многократно продлеваться. Однако если обозначение не использовалось последовательно в течение 3 лет, ее правовая защита может быть прекращена досрочно. Иск о полной или частичной отмене регистрации может подать любое заинтересованное лицо.

Также юридические и физические лица Новосибирска вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или сразу провести международную регистрацию товарного знака в выбранных странах. Международная регистрация товарного знака осуществляется через Федеральный институт интеллектуальной собственности (ФИПС). Заказать и запатентовать торговую марку Вы можете, обратившись в нашу компанию.

Разработка торговой марки в Минске, цена создания бренда

Почему создание торговой марки важно для бизнеса?

На решения потребителя купить тот или иной товар влияют различные факторы. Один из очевидных это сами торговые марки и та репутация, которую они имеют под собой. Для бизнесменов и деловых людей важно иметь четкое представление о том, почему товарные знаки являются важными активами и помогают развивать их бизнес. Мы расскажем вам, на какие этапы делится процесс создания марки и поможем разобраться, для чего вообще нужен “trademark”.

Предположим, вы живёте в Минске или другом крупном городе Беларуси. У вас есть компания, которая производит какие-либо товары или вы управляете своим бизнесом, который оказывает различные услуги. Они не могут быть безымянными, потому что вы совершенно точно затеряетесь среди остальных товаров и услуг. Рынок услуг переполнен, а однотипные товары можно найти у большого количества вендоров. Потенциальному потребителю трудно отличить ваш бизнес от конкурентов. Торговые марки в составе сильного бренда — это эффективный инструмент коммерческой коммуникации, который привлекает внимание клиентов и выделяет ваш бизнес, продукты и услуги среди всех других.

Рекомендуем к прочтению:
Чем бренд отличается от торговой марки

Что такое нейминг?

Нейминг — это наиболее важный этап в процессе создания ТМ, будь это товар или услуга. Каждый день потребители взаимодействуют с десятками и сотнями марок, стать заметной среди которых поможет оригинальное и запоминающееся имя. Упаковка, место на полке и маркетинговый шум вокруг тоже позволяют продукту выделиться, но обычно разработка товарного знака и торговой марки начинается именно с нейминга.

Секреты разработки хорошего названия бренда

Когда бизнес принимает решение заказать ребрендинг или создать новый бренд, агентство-исполнитель будет использовать привычные им методики генерации названий, но есть и универсальные рекомендации, которые мы для себя объединяем в пять критериев, нужных для успешной разработки.

Пять критериев успешного имени бренда

1) Уникальность

В идеальном мире все продукты и услуги называются по-разному, у них яркие и запоминающиеся имена, идеально подходящие под товарную категорию и настроение. Так как идеала достигнуть невозможно, торговая марка не должна иметь аналогов на рынке хотя бы в своей категории. Здесь же нужно помнить про правовой аспект — важно проверить, чтобы законодательство той страны, на чей рынок вы выходите, не накладывало никаких ограничений на это слово или чтобы подобное имя не было зарегистрировано раньше.

Рекомендуем к прочтению:
Стратегия «неуникальной торговой марки» угрозы и возможности

2) Интересность названия и соответствие категории

Название не должно быть скучным. “Дом мебели” — это неплохой вариант и категории он соответствует на 100%, но вы представьте, как легко затеряться среди миллионов мебельных домов? Это не уникальный нейм и бренд вокруг него не построить. IKEA, JYSK, Leroy Merlin — это сильные бренды, название которых изначально не отвечало категории, а теперь перечисленные бренды формируют её. Не имея за плечами долгой истории, мощного продукта и большого банковского счёта, назвать товар или услугу вне категорийных правил — идти на большой риск, когда из-за неудачного ребрендинга компания пойдёт ко дну.

3) Лёгкость произношения

“Nike”, “Apple”, “Amazon” — все эти названия очень понятные и легко произносимые, в том числе, потому что они достаточно короткие, двусложные и даже односложные (в русской транскрипции).

4) Правильность произношения

Представьте, что потенциальный покупатель сталкивается с необходимостью приобрести товар, название которого он не может выговорить? Как правильно читается бренд газированной воды La Croix? Ля Кру? Ла Кроикс? Лакрой? Если вы планируете развивать торговую марку в интернациональный сегмент, то необходимо убедиться в том, что покупатели из разных стран будут однозначно и правильно произносить это имя. Это же касается названного выше Leroy Merlin, который всё же на русском языке произносится как Леруа Мерлен, а не Лерой Мерлин.

5) Ассоциации, которые вызывает название

Здесь нужно в первую очередь залезть в переводчик и посмотреть, как нейм переводится на другие языки, есть ли жаргонные выражения, связанные с этим словом или словосочетание. Классический пример — Mitsubishi Pajero на испаноязычных рынках продавался под названием Montero, а на рынке Великобритании как Shogun. Всё из-за того, что слово название джипа “pajero” в испанском приобретало комичное и в какой-то степени даже грубое значение.

Создание торговой марки не ограничивается неймингом. Чаще всего параллельно, клиент решает заказать дизайн бренда, что включает в себя разработку фирменного стиля, создание логотипа, упаковки и иной атрибутики для своего продукта или услуги.

Какая главная ошибка при разработке бренда?

Как мы уже писали выше, бренды являются важным активом. Нужно проводить тщательную проверку, прежде чем заказать разработку новой торговой марки и товарного знака или ребрендинг, потратить на это много времени, заплатить немалую цену, а в итоге не ощутить пользы от этого процесса.

В первую очередь нужно убедиться, что смена логотипа обоснована, а бренд-нейм соответствует идеологии и характеру вашей компании и мы можем вам с этим помочь посредством услуг бренд-консалтинга. Чем более оригинальный, но обоснованный стратегическими исследованиями вариант названия вы выберите — тем больше шансов, что вы отстраните свой бренд от конкурентов в вашей отрасли и тем легче будет его рекламировать, защищать и продвигать на рынке.

Рекомендуем к прочтению:
Когда «обычный товар» становится «брендом» и как это сделать?

Регистрация торговых марок в Великобритании

Что такое “торговая марка” и для чего ее нужно регистрировать?

Регистрация торговых марок на территории Великобритании осуществляется Патентным Ведомством Соединенного Королевства Великобритании (Ведомство Великобритании по интеллектуальной собственности).

Торговая марка представляет собой обозначение, необходимое для идентификации товаров и/или услуг, которое не может использоваться другими компаниями по отношению к определенным товарам. Обозначение обычно включает в себя любое слово, словосочетание, логотип, цифры, комбинацию цветов, звуков или изображений.

Торговая марка обеспечивает защиту вашей компании от любых попыток извлечь выгоду, используя брэнд вашей компании и ее репутацию, а также позволяет потребителям соотносить производимые товары и услуги с определенной компанией, являющейся обладателем данного товарного знака. Торговая марка обеспечит защиту только тех товаров и услуг, которые были выбраны вами при подаче заявки на регистрацию.

Все товары и услуги подразделяются на классы, общее количество которых составляет 45, из них 34 относятся к товарам и 11 – к услугам. С данной классификацией можно ознакомиться здесь.

Главные факторы, которые необходимо учесть перед подачей заявки

Не все заявки, поданные на регистрацию торговой марки, будут приняты Патентным Ведомством.

Перед подачей заявки необходимо убедиться, что предлагаемая к регистрации торговая марка содержит отличительное слово, логотип, изображение или какой-либо другой знак, которые четко отличают производимые вами товары от аналогичных товаров и услуг другого производителя.

Если, по мнению эксперта, предложенный вами товарный знак не обладает отличительными признаками, то данной торговой марке будет отказано в регистрации.

Очень важно тщательно обдумать сочетание логотипа (изображения) и слов, которое будет представлять ваш торговый знак, как четкий признак, отличающий производимые вами товары и/или услуги от аналогичных товаров и услуг других торговых представителей. Заявка не будет принята, если торговая марка уже зарегистрирована, либо подобна ранее зарегистрированным, или схожа с торговыми марками, находящимися на рассмотрении Патентного Ведомства.

Например, согласно официальному буклету Патентного Ведомства, выражение ‘’7 days a week’’ не будет принято как торговая марка в силу того, что в настоящее время многие производители широко рекламируют свои товары и услуги, доступные семь дней в неделю. Ознакомиться с примерами других подобных торговых марок из данного буклета вы можете  здесь.

Патентное Ведомство предоставляет услуги по поиску торговых марок и консультационные услуги, воспользовавшись которыми вы менее чем за £100 получите исчерпывающую информацию о том, насколько предлагаемый товарный знак удовлетворяет условиям регистрации. Стоимость таких услуг зависит от количества заявленных классов товаров и услуг. После отправки заявки торговую марку нельзя изменить и добавить товары и услуги, а также возвратить оплаченный за регистрацию сбор независимо от причины.

Процедура регистрации торговой марки в Великобритании

После того, как заявка на регистрацию подана, она будет проверяться экспертом Патентного ведомства. По окончании проверки вам будет направлен отчет эксперта с уведомлением о том, принята ваша торговая марка к регистрации или нет. Обычно эта процедура занимает около 2-х месяцев от даты получения заявки. Если получено решение об отказе, то Патентное Ведомство указывает причины, по которым торговая марка не удовлетворила требованиям регистрации. Если вы не согласны с решением и можете предъявить аргументированный протест, то решение может быть пересмотрено. В противном случае, заявка на данной стадии будет остановлена.

Если торговой марке не было отказано в регистрации, то ваша торговая марка будет опубликована в Официальном бюллетене патентов, товарных знаков и промышленных образцов, который издается каждую пятницу, после чего любой желающий имеет право выступить против регистрации торговой марки в течение 3-х месяцев. Данные вашего заявления о регистрации торговой марки, включая ваше имя и адрес, будут размещены на официальном веб-сайте Патентного ведомства и доступны для публичного ознакомления.

Продолжительность регистрации

Процесс регистрации торговой марки обычно занимает около шести месяцев при отсутствии возражений, сомнений или оспаривания со стороны третьих лиц. Однако если подобные оспаривания и возражения имеют место, и вы собираетесь их опротестовывать, то процесс регистрации займет больше времени.

Если регистрация торговой марки вызывает возражения, необходимо принять решение о том, будете ли вы оспаривать протест либо отзывать заявку. Если вы желаете оспорить протест, вы должны будете выполнить ряд обязательных процедур.

Стоимость регистрации

Официальная пошлина при подаче заявки составляет £200 для регистрации торговой марки в одной категории (классе), и за каждый дополнительный класс взимается по £50.

В случае регистрации энциклопедии, помимо таких критериев как издание книг и журналов, необходимо также рассмотреть другие категории в классификации, связанные с использованием сети Интернет. Вероятнее всего, такая заявка будет охватывать 3-4 дополнительных класса, и, соответственно, полная ее стоимость будет составлять £350 — £400.

Продление срока действия торговой марки или ее отмена

Изначальный срок действия торговой марки составляет 10 лет с момента подачи заявки. Несмотря на то, что вы можете продлить срок действия вашего товарного знака бессрочно, для поддержания действия торговой марки необходимо осуществлять ее продление каждые последующие 10 лет с момента подачи заявки. Даная процедура не является обязательной. Стоимость продления торговой марки по одной категории в Великобритании составляет £200 и £50 за каждый последующий класс.

Если вы не используете зарегистрированную марку в течение пяти лет с момента регистрации или прекратили использование на срок 5 лет и больше, любой желающий может подать заявление на удаление вашей торговой марки из государственного реестра.

Отменить действие торговой марки можно в любое время.

Использование аббревиатуры “™”, символа ® или слова “Registered”

Аббревиатура “™” информирует общественность о том, что ваша марка используется в качестве торгового знака только с целью различения товаров/услуг разных владельцев, но не подтверждает факт действительной регистрации вашей торговой марки. Данное обозначение может быть использовано в любое время.

Если наряду с маркой используется символ ®, слово “Registered” или аббревиатура “RTM” (Registered Trade Mark — Зарегистрированная торговая марка), это означает, что данная торговая марка зарегистрирована в стране, представляющей интерес, но не обязательно в Великобритании. Использование символа ® для незарегистрированной торговой марки наказуемо, и может привести к наложению штрафа.

Международная регистрация торговой марки

Регистрация товарного знака в Великобритании обеспечит защиту только в пределах Соединенного Королевства. Существуют различные способы регистрации и обеспечения защиты вашей торговой марки, если вы хотите использовать ее в других странах, помимо Великобритании.

Система Торговых Марок Европейского Союза идентифицирует товары и услуги на всей территории Европейского Союза и позволяет заявителю зарегистрировать и защитить свою торговую марку на территории каждой из 27 стран-участниц Европейского Союза с помощью одного заявления.

Все заявки подаются в OHIM (Бюро стандартизации на внутреннем рынке), которое находится в г. Аликанте, Испания. Период между подачей стандартного заявления и получением регистрации обычно составляет 12 месяцев, если при рассмотрении заявления не возникнет каких-либо сложностей

Во всем мире защита торговых марок осуществляется Мадридским Протоколом – основным инструментом защиты торговых марок. Это международная регистрационная система, административное управление которой осуществляется WIPO (Всемирная Организация Интеллектуальной Собственности), которая находится в г. Женева, Швейцария. Со списком стран, подписавших Мадридский Протокол, вы можете ознакомиться здесь.

 

Предлагаем Вам скачать брошюру Регистрация торговых марок.

 

Создание успешной торговой марки реферат по маркетингу

План работы. Вступление._____________________________________________________________ 1. Определение и виды торговых марок.___________________________ 2. Добавленная ценность торговой марки.__________________________ Источник добавленной ценности торговой марки.______________________________ Происхождение добавленной стоимости торговой марки._____________________ Стратегия позиционирования торговой марки.__________________________________ Индивидуальность торговой марки.______________________________________________ 3. Экономический эффект торговой марки._________________________ Торговая марка, доля рынка и прибыли.________________________________________ Система рычагов торговой марки.________________________________________________ Ценность ниши торговой марки.__________________________________________________ Лояльность потребителей торговой марке.______________________________________ 4. Защитные барьеры торговой марки.______________________________ Возможности развития.____________________________________________________________ Стимулирование заинтересованных групп.______________________________________ 5. Дилемма торговых марок.__________________________________________ Заключение.____________________________________________________________ Список литературы.____________________________________________________ 1 Вступление. Создание успешной торговой марки — ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов. Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, заинтересуются ли им потребители, будут ли они выбирать товары по принципу “подешевле” или “самое доступное”? Менеджерам, сделавшим ставку на конкурентоспособные цены, удается достичь впечатляющих результатов скорее в исключительных случаях. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги. Развитие марочного капитала1 — основная задача высшего руководства компании. Обычная британская или американская компания оценивается на фондовом рынке приблизительно в два раза дороже ее балансовой стоимости. В то же время компании с сильными торговыми марками оцениваются биржей в четверо дороже стоимости их активов. В наше время успешная марка стоит весьма дорого. Nestle приобрела компанию Rowntree за 2,5 млрд. фунтов (данная сумма в шесть раз превышала стоимость активов последней). Grand Met отдала $ 1,2 млрд. за компанию Heublein — в сущности, за право распоряжаться торговой маркой “Smirnoff” на территории США. Узнаваемую торговую марку берут или сдают в аренду, продают лицензии на ее использование. К примеру, компания Sunkist ежегодно получает 10 млн. фунтов за использование ее торговой марки компаниями Cadbury-Schweppes, General Mills, Lipton и Ciba-Geigy. Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций. В своей работе я рассматриваю характеристики “сильной” торговой марки, а также особенности ее создания и развития, как успешная марка, увеличивая ценность продукта в глазах 2 1 Ìàðî÷íûé êàïèòàë — ýòî ñòîèìîñòü äîïîëíèòåëüíûõ äåíåæíûõ ïîòîêîâ, âîçíèêàþùèõ áëàãîäàðÿ óçíàâàåìîñòè òîðãîâîé ìàðêè êîìïàíèè. Преимущество единых фирменных названий в том, что с точки зрения маркетинговых инвестиций они более экономичны, более узнаваемы и, как правило, такие марки легче представлять на рынке. С другой стороны, индивидуальные названия дают возможность более четко сегментировать рынок, снизить потенциальные убытки поставщика в случае провала одной из его марок. Смешанный подход и присвоение торговой марки группе изделий представляют собой стремление уравновесить два этих плюса. Тенденция расширения семейства самостоятельных торговых марок (практика Unilever и Procter & Gamble) осталась в прошлом: слишком высок риск потерпеть неудачу при больших затратах на маркетинг. Сегодня компании концентрируют внимание на одной или нескольких авторитетных марках, используя их как “зонтик” или основу для производства дополнительных товаров и услуг (стратегия расширения торговой марки). 2. Добавленная ценность торговой марки. Вопрос о добавленной стоимости — о субъективных убеждениях потребителя — лежит в основе создания успешной торговой марки. Существование таких убеждений подтверждается бесчисленными примерами. Тесты, в которых потребителям предлагалось оценить конкурирующие продукты вслепую, без названий, не редко выявляют отсутствие стойких предпочтений. Но если изделию присваивается имя Marks & Spencer. Financial Times. Sony или Cadbury, в предпочтениях покупателей происходит решительный поворот. Потребители не просто избирают сильную марку, но и охотно платят за известное имя более высокую цену. Например. Группу потребителей попросили оценить напитки “Coke” и “Pepsi”. В ходе слепого тестирования (названия напитков не указывались) 51% опрошенных 5 предпочел “Pepsi” и 44% — “Coke”. В открытом тестировании ( с названиями марок) предпочтения оказались на стороне напитки “Coke” (65%), а “Pepsi” досталось всего 23%. Подобные тесты нередко демонстрируют поразительную силу торговых марок. Магия торговых марок распространяется не только не потребительские товары. в ставшем классическим исследовании профессор гарвардской школы бизнеса Т. Левитт убедительно доказал, что образ торговой марки в значительной степени влияет на решение о покупке промышленного оборудования. Чем большей известностью пользуется торговая марка нового продукта, тем выше вероятность благосклонного отношения к нему покупателя и скорейшего принятия новинки. С развитием глобального маркетинга значение торговых марок возрастает. Например, на международном строительном рынке список специалистов по подбору оборудования и материалов возглавляют инженеры и консультанты, обучавшиеся в США. Работая в Азии и в странах Среднего Востока, они обычно останавливают свой выбор на хорош известных международных торговых марках, вследствие чего местные производители решаются крупных контрактов. Источник добавленной ценности торговой марки. Помимо характеристик продукта на большинство решений о покупке оказывает влияние торговая марка. Этому есть две причины. Выбор изделия основывающийся на его технических показателях, слишком труден, долог и дорог. Каждый день человеку приходится принимать огромное количество решений. А между тем темпы технического прогресса, число предлагаемых вариантов и потоки рекламы не оставляют покупателю времени на размышления. Довериться зарекомендовавшим себя маркам — вот выход из положения, позволяющий потребителю избежать риска и трудностей процесса выбора. 6 Кроме функциональных, добавленная ценность торговой марки имеет эмоциональные основания. Покупая автомобиль марки “Mercedes”, человек не просто покупает средство передвижения, но заявляет о своем статусе. Большинство наручных часов достаточно надежны, поэтому в процессе принятия решения покупатель почти не принимает во внимание функциональные соображения. С помощью торговых марок покупатели демонстрируют окружающим свой стиль жизни, интересы, ценности и уровень благосостояния. Потребитель выбирает те торговые марки, которые, как он считает, отвечают его “потребностям”. Но согласно теории А. Маслоу, в современном обществе изобилия эти потребности не только имеют физическую и экономическую основу, но определяются также самоактуализацией и самооценкой, поиском смысла принадлежности человека к той или иной группе. Происхождение добавленной стоимости торговой марки. Ценность торговой марки формируют пять основных источников: 3 Опыт использования. Если изделия под некоей торговой маркой за долгие годы зарекомендовали себя с лучшей стороны, марка приобретает добавленную ценность как знакомая и надежная. Напротив, торговые марки, которые часто не отвечали ожиданиям потребителя или из-за недостаточной рекламной поддержки ускользнули из его поля зрения, не имеют подобных положительных ассоциаций. В 1960-1970-е гг. Репутация торговых марок британской автомобильной промышленности неуклонно ухудшалась в связи с недостаточной их надежностью в сравнении с изделиями западногерманских и японских конкурентов. 4 Представления пользователя. Нередко образ торговой марки увязывается с типом целевой аудитории. Престижный или успешный образ создается с помощью спонсорства и рекламы, в которой 7 Наибольшее распространение получили следующие проективные методики: 12 Свободные ассоциации. Покупателям представляют торговую марку, товарный знак или рекламный слоган и просят их привести первые слова, которые придут им на ум в этой связи. Затем в ходе беседы выясняется, чем вызваны данные ассоциации. 13 Визуальные впечатления. Потребители интерпретируют ситуации, в которых задействованы торговые марки. К примеру, участники исследования показывают такую сцену: мужчина читает специальный каталог “Товары почтой”, а стоящая рядом жена делает какое-то замечание. Респондента просят предположить, что говорит о каталоге это женщина. Создатели данного метода исходят из предпосылки, что, поскольку люди зачастую говорят о собственных чувствах с неохотой, им легче спроектировать свои мысли на других. 14 Одушевление марки. Респондентам предлагают подумать о торговой марке как о человеке и описать его характер, что позволяет выявить связанные с ней ассоциации. 15 Животные, деятельность, объекты. Респонденты отвечают на вопросы о том, с какими животными, деревьями или автомобилями они могут сравнить участвующие в исследовании торговые марки, что позволяет раскрыть из образ в глазах потребителей. 16 Определение типичных покупателей марки. Респонденты описывают типичных пользователей различных торговых марок. Цель данного метода — обнаружение скрытых потребностей и побуждений, влияющих на выбор потребителей. 17 Сходство и различие торговых марок. Для установления характерных особенностей процесса потребительского выбора респондентов просят определить, в чем состоят отличия разных торговых марок. Аналогичный метод: потребители составляют пары торговых марок по принципу их сходства. Затем с помощью компьютерной программы составляется карта марок определенной товарной категории. Карты обнаруживают сильные и слабые стороны 10 различных торговых марок, помогают выявить недостатки новинок и выбирать направление репозиционирования марок-“ветеранов”. Индивидуальность торговой марки. Èíäèâèäóàëüíîñòü ìàðêè — ýòî çàëîæåííîå â íåé îáðàùåíèå, âûðàæåííîå â ñàìîì ïðîäóêòå, åãî íàçâàíèè, âèçóàëüíûõ àñïåêòàõ, ðåêëàìå. Ìåæäó îáðàçîì è èíäèâèäóàëüíîñòüþ ñóùåñòâóåò çíà÷èòåëüíàÿ ðàçíèöà: çà÷àñòóþ îáðàç ìàðêè â ãëàçàõ ïîêóïàòåëÿ íå èìååò íè÷åãî îáùåãî ñ òåì îáðàùåíèåì, êîòîðîå êîìïàíèÿ ñòðåìèòüñÿ ïåðåäàòü ïîêóïàòåëÿì. Ðóêîâîäèòåëü ôèðìû äîëæåí ïîçàáîòèòüñÿ îá èíäèâèäóàëüíîñòè òîðãîâîé ìàðêè, ïîñêîëüêó èìåííî â íåé — çàëîã åå óñïåøíîãî ïðîäâèæåíèÿ íà ðûíêå. Æ.-Í. Êàïôôåðåð ïðåäñòàâèë òîðãîâóþ ìàðêó â âèäå òðåõúÿðóñíîé ïèðàìèäû. Ôóíäàìåíòàëüíûì, èëè ãåíåòè÷åñêèì, ïðèíöèïîì ýòîé ïèðàìèäû ÿâëÿåòñÿ íåèçìåííîå ÿäðî òîðãîâîé ìàðêè. Ñðåäíþþ ÷àñòü ïèðàìèäû îáðàçóåò ñòèëü, ïîñðåäñòâîì êîòîðîãî ìàðêà âïèñàíà â êîíòåêñò êóëüòóðû, îñîáåííîñòåé õàðàêòåðà, ðåàëüíîãî èëè æåëàåìîãî “àâòîïîðòðåòà” öåëåâîé àóäèòîðèè, åå îñíîâàíèå — òåìàòèêà òîðãîâîé ìàðêè, ò.å. òà èíôîðìàöèÿ, êîòîðóþ ìàðêà íåñåò ÷åðåç ðåêëàìó, ïóáëèêàöèè â ÑÌÈ, óïàêîâêó è ò.ä. òåìàòèêà âêëþ÷àåò ôèçè÷åñêèå ñâîéñòâà ïðîäóêòà (öâåò, ëîãîòèï, óïàêîâêó), åãî îòðàæåíèå â ðåêëàìå (ò.å. èçáðàííûé äëÿ ðåêëàìû òèï ëþäåé) è ñòèëü âçàèìîîòíîøåíèé (ðîìàíòèêà, ïðåñòèæ). Îáëàäàÿ áîëüøîé ãèáêîñòüþ, ÷åì ñòèëü è ÿäðî, òåìàòèêà òîðãîâîé ìàðêè èçìåíÿòñÿ âìåñòå ñ ìîäîé è ðàçâèòèåì òåõíîëîãèé. Ïî Êàïôôåðåðó, ñòèëü è òåìàòèêà òîðãîâîé ìàðêè â åäèíñòâå îáðàçóþò ïðèçìó èíäèâèäóàëüíîñòè. Òîðãîâûå ìàðêè îòëè÷àþòñÿ íå òîëüêî ïðèçìàìè èíäèâèäóàëüíîñòè, íî è ñâîèìè “ÿäåðíûìè” ñâîéñòâàìè. ßäðî IBM ìîæíî îïðåäåëèòü êàê “ïðîôåññèîíàëüíûå ñèñòåìû äëÿ ïðîôåññèîíàëüíûõ ìåíåäæåðîâ”; ñòåðæåíü ìàðêè Apple — “ïðîôåññèîíàëüíûå êîìïüþòåðû äëÿ òâîð÷åñêèõ ëè÷íîñòåé”. ßäðà îäíèõ òîðãîâûõ ìàðîê îïðåäåëÿþòñÿ äîñòàòî÷íî óçêî; äðóãèå âûðàæàþò áîëåå øèðîêèé ñïåêòð èíòåðåñîâ, ïîäõîäÿùèé äëÿ öåëîãî ðÿäà ïðîäóêòîâ. 11 Êîíöåïöèè ïðèçìû è ïèðàìèäû òîðãîâûõ ìàðîê âåñüìà ïîëåçíû. Âî-ïåðâûõ, îíè îáëåã÷àþò ïîíèìàíèå ñóòè ñàìîãî ÿâëåíèÿ “òîðãîâàÿ ìàðêà”, åå ñèëó è âîçìîæíîñòè. Âî-âòîðûõ, ïðåäñêàçûâàþò ïóòè ïîñòðîåíèÿ ìàðî÷íîé ñòðàòåãèè, íàïðàâëåíèå ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ìàðêè íà ðûíêå. Â-òðåòüèõ, îíè ïîçâîëÿþò ãðóïïå, ðàáîòàþùåé ñ òîðãîâîé ìàðêîé, ñîãëàñíî è ïîñëåäîâàòåëüíî çàëîæåííîå â ìàðêå îáðàùåíèå ÷åðåç óïàêîâêó è äèçàéí, ðåêëàìó, îáùåñòâåííûå àêöèè è äð. Íàêîíåö, ïîíèìàíèå ÿäðà è ñòèëÿ òîðãîâîé ìàðêè ïîìîãàåò îïðåäåëèòü ãðàíèöû åå ðàñøèðåíèÿ — òî, íàñêîëüêî öåëåñîîáðàçíî âûïóñêàòü äðóãèå ïðîäóêòû ïîä òîé æå ìàðêîé è âûâîäèòü åå íà íîâûå ðûíêè. 3. Экономический эффект торговой марки. Торговая марка “производит” стоимость четырьмя способами. Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену. Во- вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка. В-третьих, в силу лояльности к ним потребителей успешные торговые марки приносят стабильно высокую прибыль. Наконец, у успешных торговых марок больше и разбег и перспектива дальнейшего роста. Торговая марка, доля рынка и прибыли. Успешной торговой маркой называют ту, которую стремятся продавать розничные торговцы и с готовностью покупают потребители. Как правило, доля марки-лидера вдвое превышает долю марки, идущей на втором месте, и в трое — марки №3. Торговая марка, обладающая наибольшей долей рынка, производит и высокую стоимость. Исследование 2600 компаний показало, что показатель нормы возврата инвестиций торговых марок, имеющих долю рынка, равную 40%, в среднем втрое превышает аналогичные показатели марок, доля рынков которых составляет всего 10%. Взаимосвязь доли рынка и рентабельности. 12 №2 приходится предоставлять значительные скидки. Кроме того марка-лидер обычно имеет производственные и ценовые преимущества, что увеличивает валовую прибыль. Наконец, поставщик марки-лидера направляет на маркетинг, рекламу и продвижение 15% чистого объема продаж, или $51 млн. Те же 15% для марки №2 равны $17млн. поскольку маркетинговый бюджет марки-лидера в три раза превышает бюджет марки №2, сокращение доли рынка последней является неизбежным. Поэтому марке №2 придется увеличивать свои расходы на маркетинг. Отсюда следуют два “закона” торговой марки: чем выше доля рынка марки, тем меньше (в расчете на стоимость единицы продукции) расходы на маркетинг. Таким образом, преимущество высокой доли рынка марки-лидера на уровне прибыли возрастает в еще большей мере. В данном случае преимущество в доле рынка 3:1 посредством системы рычагов на уровне прибыли превращается в состояние 6:1. Ценность ниши торговой марки. Чтобы достичь успеха, торговой марке не обязательно “первенствовать” по всем без исключения показателям. Ключ к высокой прибыли — отнюдь не абсолютные показатели сбыта, а доля рынка торговой марки. Многое менеджеры ошибочно думают, что “лучше быть последним парнем в городе, чем первым парнем на деревне”, т.е. занимать небольшую долю крупного рынка. В конце концов, говорят они, 5% рынка объемом $1 млрд. — это целых $50 млн. Такие руководители не понимают, что компании с крошечной долей рынка малоприбыльны в силу невысокого уровня потребительских предпочтений, и, следовательно, неразвитой дистрибьюторской сети, низких цен и высоких затрат. Первенство в маленькой рыночной нише — намного выгоднее, чем следование “в хвосте” за лидерами огромного рынка. Лояльность потребителей торговой марке. 15 Высокий уровень неудач новых продуктов увеличивает привлекательность торговых марок “с прошлым”, хорошо известных на рынке. Сильные торговые марки, имеющие давних и верных пользователей, более предсказуемы в плане прибыльности. В силу низкого уровня риска компании, владеющие сильными марками, представляют особую ценность для инвесторов, а покупательская лояльность обуславливает дополнительные преимущества. Во-первых, лояльность подразумевает низкие маркетинговые расходы. Новым или неуспешным торговым маркам еще предстоит борьба за выживание, что неизбежно сказывается на уровне прибыли, так как реклама и продвижение, направленные на завоевание новых потребителей, требует чрезвычайно высоких расходов, в сравнении с мероприятиями по удержанию уже имеющихся покупателей. По данным некоторых исследовании, завоевание новых потребителей стоит в шесть раз дороже, чем удержание уже существующих. Во-вторых, сильные торговые марки “умеют” преодолевать препятствия (и даже выбираться из катастрофических ситуаций), фатальные для слабых марок. По результатам выборочной проверки, некоторые упаковки лекарства “Tylenol”, ведущей торговой марки болеутоляющих средств, оказались недоброкачественными. Препарат на несколько недель был изъят из продажи. Когда лекарство вернулось в аптеки, потребительский спрос отнюдь не уменьшился, что подтвердило прочные позиции торговой марки на рынке. 4. Защитные барьеры торговой марки. Современная конкуренция подталкивает поставщиков к скорейшему заимствованию эффективных технологий и копированию удачных продуктов. Но индивидуальность таких 16 торговых марок, как, например, “Marlboro” или “Coca-Cola” скопировать невозможно. Сосредоточив усилия на увеличении ценности торговой марки, компания устанавливает непреодолимые для конкурентов барьеры. Позиции марки лидера почти неприступны даже для самых агрессивных конкурентов. Во-первых, огромное значение имеет финансовая мощь ведущей торговой марки — почти неизменно ей принадлежит самая большая доля рынка, она имеет наивысшие показатели прибыли, что позволяет ей иметь устойчивое превосходство над конкурентами в продвижении товаров и предложении новинок. Во-вторых, торговля неохотно встречает новинки, если имеющиеся на рынке продукты вполне удовлетворяют потребителя. В-третьих, марка-лидер имеет возможность эксплуатировать собственное превосходство, как это делается в рекламе “Всегда Coca-Cola”. Если речь не идет о каких-то грандиозных стратегических проблемах, оттеснить успешную торговую марку с завоеванных позиций могут лишь значительные недоработки в качестве и недостаточная маркетинговая поддержка. Возможности развития. Хорошо известно, что каждый товар имеет свой жизненный цикл. В определенный момент времени продукт достигает пика развития, затем, в период зрелости, в результате появления новых технологий спрос на него снижается и, в конце концов, товар “умирает”. Однако к товарным маркам понятие жизненного цикла не применяется, хотя зрелая марка может изменяться параллельно с новыми технологиями и развиваться на новых рынках. Компании, владеющие успешными торговыми марками, адаптируются к новым условиям, изменениям в технологиях, 17 легко измеримы. Еще одним преимуществом продвижения является то, что расходы относятся к переменным издержкам, возмещаемым по мере роста продаж, и в этом смысле их можно назвать “самопогашающимися”, они в сравнении с “сомнительными” инвестициями в рекламу, менее рискованны. Однако краткосрочная выгода увеличения объема продаж обычно несоизмерима с ущербом, который мероприятия по продвижению наносят стоимости торговых марок, их имиджу, так как покупателей в данном случае интересует только цена товаров. Еще одно препятствие заключается в том, что инвестиции в торговые марки не находят соответствующего отражения в балансе компании, рассматриваются как обычные затраты, которые подобно другим накладным расходам уменьшают рентабельность. Лишь немногие компании проводят различие между капиталовложениями в создание торговых марок и обычными накладными расходами, но и в этом случае они часто рассматриваются как малодоходные статьи, которые могут быть сокращены в любой момент. Для менеджеров, ориентированных на краткосрочные прибыли, инвестиции в торговую марку представляют собой весьма привлекательную “мишень”. Ограничить их значительно проще, чем принять решение о сокращении штатов, а положительный эффект данного решения не замедлит сказаться на показателях рентабельности. В действительности эффект недостаточных инвестиций в торговую марку прямо противоположен эффекту инвестирования. В последнем случае эффект увеличения прибыли (рост объема продаж) проявляется медленно, а отрицательный результат (объем прибыли) — очевиден. В условиях недоинвестирования положительный эффект возрастания прибыли проявляется очень скоро, а негативное влияние на долю рынка — значительно позднее. 20 Например, изымаемая $2млн. из рекламного бюджета таких сильных торговых марок, как “Kit Kat” или “Nescafe”, примерно на такую же сумму повысится текущая прибыль, а доля их рынка если изменится, то несущественно. Менеджеры часто поддаются искушению, считая, что уменьшение бюджета поддержки торговой марки не представляет особого риска, поскольку негативные последствия принимаются не сразу. Позже они на собственном опыте убеждаются, что, однажды уступив рыночные позиции, вернуться на них практически невозможно. Некоторые компании с недавних пор предпринимают меры, направленные на недопущение недоинвестирования. Например, в компаниях Colgate Palmolive и Canada Dry введены должности “менеджеров по марочному капиталу”, в обязанности которых входят “защита” торговых марок, контроль над всеми их параметрами, противодействие политике, ориентированной на краткосрочные прибыли. Вероятно, лучший способ обеспечения необходимых инвестиций в торговую марку — разъяснительная работа среди акционеров, направленная на осознание ими высокой ценности успешной марки. 21 Заключение. Успешные торговые марки создаются на основе высококачественного продукта. Но поскольку в современных условиях копирование любого товара не представляет особых проблем, задача менеджера умело дифференцировать товар на рынке, постоянно увеличивать предлагаемую потребителям ценность. Торговая марка только тогда реализует свой потенциал, когда целевая аудитория непоколебимо уверена в ее качестве и неповторимости. Сильные торговые марки высоко ценятся покупателями, им принадлежат крупные доли рынков, а их владельцы имеют возможность расширения товарных линий и проникновения на новые рынки. Если товар в конечном итоге достигает последней стадии жизненного цикла, то торговую марку можно постоянно обновлять и репозиционировать. Неудивительно, что компания, владеющая портфелем сильных торговых марок, получает самую высокую оценку со стороны фондового рынка. Создание успешной торговой марки требует времени, долгосрочных инвестиций. Многие менеджеры излишне ориентированы на краткосрочную прибыль и неохотно направляют ресурсы на развитие торговых марок. Более того, они нередко сокращают запланированные инвестиции. Такая политика, возможно, временно повысит доходность компании, однако она оказывает самое негативное воздействие 22

Все, что вам нужно знать

Регистрация вашего логотипа для товарного знака дает множество преимуществ, даже если это не обязательно. Узнайте больше о том, как использовать товарный знак для защиты вашей компании. 11 мин читать

1. Что такое логотип торговой марки?
2. Что такое товарный знак?
3. Кому принадлежит товарный знак логотипа?
4. Почему важна торговая марка логотипа?
5. Сколько это стоит?
6. Сколько времени займет процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака?
7.Уровни защиты товарных знаков
8. Нужна ли мне торговая марка или авторское право?
9. Процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака и авторского права
10. Какой товарный знак мне следует использовать?
11. Часто задаваемые вопросы

Обновлено 22 июня 2020 г .:

Что такое логотип торговой марки?

Логотип товарного знака — это логотип компании, который был зарегистрирован как товарный знак и защищен законами о товарных знаках.

Что такое товарный знак?

Товарный знак используется для защиты интеллектуальной собственности от нарушения.Товарный знак — это название, слово, логотип или символ, представляющий компанию. На разработку логотипа компании тратятся время и деньги, поэтому его важно защитить.

Логотип компании является представителем бренда. Логотип также узнаваем покупатели, поэтому важно также защитить его репутацию.

Товарный знак не требуется и не всегда необходим. Для небольших региональных компаний использование торговой марки или логотипа не обязательно.Торговая марка автоматически начинается с первого использования и зависит от региональных границ. Это верно только в том случае, если кто-то другой не использует товарный знак. Даже для небольших региональных компаний использование товарного знака имеет свои преимущества.

Кому принадлежит товарный знак логотипа?

Право собственности приходит с регистрацией и использованием. Дизайнер логотипа редко является владельцем торговой марки. Владелец товарного знака чаще всего является владельцем бизнеса.

Почему важна торговая марка логотипа?

Регистрация вашего логотипа для товарного знака дает множество преимуществ.Нет необходимости регистрировать свой логотип в качестве товарного знака, но это дает определенные преимущества.

• Приоритет: Регистрация вашего логотипа в качестве товарного знака дает вам преимущество в использовании этого знака. Если логотип не зарегистрирован как товарный знак, вы имеете право использовать его только в вашем географическом регионе. Без регистрации кто-то из ближайшего сообщества может использовать похожий или даже точно такой же логотип, и вряд ли вы сможете что-то сделать, чтобы остановить его, даже если вы сначала использовали логотип.Кто-то другой, использующий ваш логотип, может снизить ценность вашего бренда и ваших продуктов. Если ваш логотип зарегистрирован как товарный знак, вы можете запретить кому-либо его использовать.
• Иск: Если ваш логотип зарегистрирован под торговой маркой, вы имеете право подать в суд на любого, кто использует логотип без разрешения. В некоторых случаях для победы в судебном процессе может быть достаточно просто наличия товарного знака. В некоторых случаях против кого-либо может быть даже возбуждено уголовное дело за ненадлежащее использование логотипа торговой марки.
• Деньги: Если вы подадите иск в суд за нарушение прав на товарный знак, наличие товарного знака также позволит вам получить деньги для возмещения убытков.
• Импорт иностранных товаров: Зарегистрированный товарный знак также позволяет остановить импорт иностранных товаров, которые могут посягать на ваш товарный знак. Это преимущество также помогает предотвратить ослабление вашего бренда.
• Зарубежная регистрация: После того, как ваш логотип будет зарегистрирован в США, вы сможете зарегистрировать свой товарный знак в других странах.Это дает возможность расширять ваш бизнес и продавать свою продукцию на зарубежных рынках.

Сколько это стоит?

Стоимость регистрации логотипа для товарного знака может варьироваться в широких пределах. Есть две основных стоимости:

• Заявка на товарный знак
• Гонорары адвокатов

Если вы решите заполнить заявку на регистрацию товарного знака без помощи поверенного, сборы за подачу заявки будут стоить примерно 500 долларов. Эти сборы не возвращаются.Сумма уплачиваемых сборов может колебаться в зависимости от продления срока, просрочки платежа или необходимости повторной подачи заявки.

Время, необходимое для товарного знака логотипа, может сильно варьироваться от случая к случаю. Продолжительность процесса варьируется, потому что некоторые приложения необходимо будет пересмотреть или изменить, чтобы гарантировать уникальность.

В среднем вы должны получить свой товарный знак через шесть-девять месяцев после подачи заявки. Для завершения этого процесса могут потребоваться годы, но это бывает редко.Примерно через шесть месяцев после подачи вы получите квитанцию ​​с серийным номером. Этот серийный номер можно использовать для отслеживания вашего приложения.

Самый простой и быстрый способ подать заявку на регистрацию товарного знака — онлайн на веб-сайте Управления США по патентам и товарным знакам. Если вы регистрируете название своей компании, это займет около 90 минут в Интернете. Разработанный логотип может быть более сложным процессом, поскольку логотип содержит больше деталей.

Товарный знак общего права

Первое использование знака создает товарный знак общего права.Вам не нужно регистрировать логотип, чтобы товарный знак мог его использовать.

Товарный знак общего права можно легко нанести на логотип вашей компании. Как только вы начнете рекламировать свой продукт со своим логотипом, вы получите охрану товарного знака в соответствии с общим правом. Торговая марка начинается при первом коммерческом использовании. Это будет включать использование вашего логотипа в рекламе.

Товарный знак общего права ограничен географическим положением, что дает им минимальную защиту. Это не обязательно, но чтобы обеспечить максимальную защиту вашего логотипа, полезно зарегистрировать свой логотип в качестве товарного знака в ВПТЗ США.

SM или TM

Товарный знак в соответствии с общим правом или незарегистрированный товарный знак должен быть отмечен знаком ™ или SM. Знак ™ используется для товарных знаков на основе продуктов. Эти товарные знаки могут быть незарегистрированными или находящимися в процессе подачи заявки. Знак SM используется для товарных знаков на основе услуг, которые не зарегистрированы или в настоящее время проходят процесс подачи заявки.

Знаки ™ и SM сообщают другим компаниям, что ваш логотип принадлежит вам. Товарный знак общего права предлагает ограниченную защиту.Чтобы получить национальную защиту для вашего товарного знака, ваш товарный знак должен быть зарегистрирован в USPTO. Эта регистрация также обеспечивает дополнительную защиту в случае судебного процесса. В вашей регистрации товарного знака и в заявке будет указана дата первого использования. Это важно в случае судебного процесса, оспаривающего, кто первым использовал знак.

Товарный знак государственного уровня

Государственный товарный знак предлагает охрану товарного знака только в государстве, где товарный знак зарегистрирован. Для компаний, которые ведут бизнес только в одном штате, этой защиты обычно достаточно.

Федеральная торговая марка

Федеральный товарный знак предлагает охрану товарного знака на национальном уровне в пределах штата. Если ваша компания ведет бизнес в нескольких штатах, федеральный товарный знак предлагает гораздо больше преимуществ и защиты. Интернет-бизнес, скорее всего, попадает в категорию, нуждающуюся в федеральной защите товарных знаков, поскольку бизнес будет продавать товары в пределах штата.

Товарных знаков, зарегистрированных на федеральном уровне, получают следующие преимущества:

• Защита в соответствии с Федеральным законом о защите прав потребителей от циберсквоттинга.Это означает, что владельцы товарных знаков могут подать в суд на кого-то, использующего до степени смешения похожее доменное имя.

• Может остановить импорт поддельных товаров и продуктов, нарушающих права на товарный знак.

• Может получить международную охрану товарного знака.

• Иск о нарушении прав может рассматриваться в федеральном суде, а не только в суде штата.

• Торговая марка признана на национальном уровне.

Противопоставление товарного знака

Если товарный знак опубликован и пользователь действительно намерен использовать этот знак в торговле, USPTO выпустит УВЕДОМЛЕНИЕ О РАЗРЕШЕНИИ примерно через 12 недель после первого использования знака. Если ни одна из сторон не подает возражение или не просит продлить время для выступления против.

ВПТЗ США публикует новые товарные знаки. Эта публикация дает владельцам товарных знаков возможность оспорить любые аналогичные товарные знаки. Если ни одна из сторон не подает возражение или запрос о продлении срока для возражения, товарные знаки получают УВЕДОМЛЕНИЕ о РАЗРЕШЕНИИ через 12 недель.

У заявителя на регистрацию товарного знака есть шесть месяцев с момента получения УВЕДОМЛЕНИЯ о РАЗРЕШЕНИИ на номер:

1. Использовать знак в коммерческих целях и подать заявление об использовании

2. Запросить продление еще на шесть месяцев для подачи заявления об использовании

Нужен ли мне товарный знак или авторское право?

Товарные знаки и авторские права часто путают, но это не одно и то же.

• Авторское право: Авторское право связано с творческими работами, такими как фильмы, письмо, аудио или компьютерное программирование.Материал, на который распространяется авторское право, должен быть закреплен на материальном носителе. Это означает, что другие должны видеть это, это не может быть просто идеей.
• Товарный знак: Товарный знак предназначен для символов, слов, фраз или их комбинации. Товарный знак используется для защиты одного из этих элементов, которые представляют компанию или бренд, и используется на вывесках, документах и ​​других материалах для продажи.

Возможно, что на логотип действительно распространяется как товарный знак, так и авторское право.Многие логотипы содержат оригинальные изображения и, следовательно, защищены авторским правом. Товарный знак защищает весь логотип и название бренда от использования другими компаниями.

Заявка на регистрацию товарных знаков и авторских прав

Процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака или авторского права очень прост. Что усложняет процесс, так это убедиться, что ваша работа оригинальна и уникальна, и вы можете использовать ее и владеть ею.

Поиск торговой марки

Поиск товарного знака всегда должен быть первым шагом перед регистрацией товарного знака.Поиск по товарным знакам гарантирует, что никто еще не использует ваш логотип или аналогичный логотип. Поиск можно выполнить в Системе электронного поиска по товарным знакам США или в TESS. В этой онлайн-базе данных перечислены все зарегистрированные товарные знаки.

Многие люди настоятельно рекомендуют нанять поверенного по товарным знакам или профессионального исследователя товарных знаков для этого этапа процесса. Поиск товарных знаков может показаться простым, но существуют специальные методы.

Вы ищете не только такой же логотип товарного знака, как ваш, но и похожие.Если ваш логотип слишком похож на чей-то другой, он не будет одобрен для использования в качестве товарного знака. Сюда входят орфографические ошибки и подобные формулировки.

Процесс подачи заявки на авторское право:

1. Перейдите на сайт copyright.gov.

2. Заполните форму CO.

   • В этой форме будет запрашиваться имя владельца, имя создателя, характер документа об авторских правах.

   1. Загрузите файл для вашего логотипа.

   2. Оплатите сбор в размере 35 долларов за регистрацию.

   3. Распечатайте подтверждение.

   4. Ваше авторское право находится на рассмотрении, пока вы не получите одобрение. После утверждения ваши авторские права вступают в силу с даты регистрации.

   Процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака:

   1. Завершите поиск по товарному знаку.

   2. Защитите свои права.

   3. Подайте первоначальную заявку на uspto.gov в Системе электронных заявок на товарные знаки или в TEAS.

   4. Заполните форму TEAS для первоначальной заявки. Обязательно загрузите файл с вашим логотипом.

   5. Отправьте форму «намерение использовать». В этой форме указано, как и где будет использоваться логотип. Если в будущем будут добавлены другие варианты использования, вы должны заполнить новую форму «намерение использовать».

   6. Оплатите сборы. Плата за заявку на регистрацию товарного знака составляет 325 долларов, а за класс использования — 50 долларов.

   Защитите свои права

   Для защиты на местном уровне все, что вам нужно сделать, это использовать свой товарный знак. Если вы планируете использовать свой логотип на всей территории штата или страны, вам необходимо зарегистрировать товарный знак, чтобы получить защиту.

   Защита в масштабе штата может быть одобрена государственным секретарем вашего штата.Национальная охрана должна быть подтверждена товарным знаком USPTO.

   Частью регистрации товарного знака является его использование или намерение использовать. Вы можете начать использовать свой логотип до подачи заявки на регистрацию товарного знака.

   Первичная заявка

   Ваше первоначальное заявление можно подать онлайн на веб-сайте USPTO.

   Часы торговой марки

   Чтобы убедиться, что никто не использует ваш логотип или аналогичные логотипы, вы можете использовать службу отслеживания товарных знаков.Этот тип услуг ищет логотипы, которые могут нарушать права на ваш товарный знак. Это необязательный шаг в процессе, но он может быть очень полезным для защиты логотипа и бренда.

   Окончательная версия

   Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака убедитесь, что у вас есть окончательная версия логотипа. Вы должны подавать заявку только с окончательной версией вашего логотипа, потому что изменения не могут быть внесены после подачи заявки. Незначительные изменения могут быть приемлемы, но только при наличии надлежащей документации, представления пошлин и принятия ВПТЗ США.

   Если логотип действительно изменится после подачи заявки на товарный знак, возможно, вам придется подать совершенно новую заявку на новый логотип.

   Цвета логотипа

   При подаче заявки на регистрацию товарного знака подумайте, хотите ли вы подать цветной логотип или черно-белый логотип. Многие компании предпочитают регистрировать свой логотип в цвете, но есть причины, по которым это может быть не самой лучшей идеей.

   Если ваш логотип является цветным товарным знаком, вы не можете изменить цвет без подачи заявки на новый товарный знак или внесения поправок в заявку на регистрацию товарного знака.Цвет важен для торговой марки.

   Что мне следует зарегистрировать?

   Есть несколько основных вариантов, которые могут быть очевидными для товарного знака, например логотип и название компании, но есть и другие, которые могут быть менее очевидными.

   Еще одна проблема, с которой сталкиваются многие новые предприятия, — это финансовые обязательства при подаче заявки на товарный знак. Каждый элемент, имеющий товарный знак, должен пройти процедуру подачи заявки, что может быть дорогостоящим и трудоемким.

   Вопрос, на который эти компании должны ответить: «Что для товарного знака важнее всего?» Часто самое важное для товарного знака — это в первую очередь название компании, даже до того, как вы разместите товарный знак на логотипе компании.Для этого есть множество причин:

   • Две разные регистрации

   Сначала это может быть неочевидно, но логотип компании и название компании не совпадают, даже если название компании включено в логотип. В целях товарного знака название и логотип должны быть зарегистрированы отдельно.

   Название компании считается стандартным знаком символа, который защищает само название. Этот товарный знак не защищает ни один шрифт, дизайн или расцветку.Этот товарный знак запрещает кому-либо использовать название вашей компании.

   Товарный знак для логотипа компании защищает логотип в целом. Форма, ориентация, дизайн, шрифт, слова, а иногда и цвета. Цель этого товарного знака — помешать другим использовать ваш логотип или что-то подобное, чтобы вызвать путаницу.

   Если у вас есть время и деньги, чтобы зарегистрировать и то, и другое, вам следует это сделать. В противном случае наиболее важным аспектом вашего бизнеса в отношении торговой марки является имя. Регистрация товарного знака будет стоить от 500 до 1500 долларов, в зависимости от гонораров адвоката.

   Это может быть трудно услышать, но название компании более важно для товарного знака, потому что логотип компании может измениться с большей вероятностью, чем название компании. Часто это происходит потому, что первый логотип компании создается владельцем компании, который может не иметь опыта в дизайне логотипов.

   Позже, вероятно, компания изменит дизайн логотипа. Если логотип был зарегистрирован как товарный знак, редизайн означал бы подачу заявки на новый товарный знак. Это может быть сложно услышать, поскольку многие владельцы компаний привязаны к своему логотипу, но часто это правда.

   Рассматривая это решение, спросите себя: «На данном этапе бизнеса имеет смысл подавать иск о нарушении прав на товарный знак логотипа?» Если ответ отрицательный, значит, логотип не является приоритетом для торговой марки.

   Если другая компания все же начнет использовать ваш логотип, просто измените его дизайн и начните создавать бренд в новом логотипе.

   Это действительно сводится к тому, что название вашей компании более ценно, чем логотип компании. Название компании более универсально при брендировании и рекламе, чем логотип.Логотип защищен товарным знаком только в его точной форме. Название компании всегда защищено.

   Качество вашего логотипа и стоимость защиты товарного знака — это практические соображения, которые препятствуют регистрации только вашего логотипа. Основное юридическое соображение заключается в следующем: название вашей компании предлагает немного больше защиты.

   После того, как ваша заявка на регистрацию товарного знака будет одобрена, вы будете готовы использовать символ зарегистрированного товарного знака. Символ ® может использоваться с вашим логотипом или именем товарного знака, чтобы показать, что он был зарегистрирован в качестве товарного знака.

   Использование ® является незаконным, если название компании или логотип не зарегистрированы в качестве товарного знака. Если вы подали заявку на регистрацию товарного знака, но еще не получили одобрения, вы можете использовать символ ™.

   Вы можете использовать символ рядом с вашим логотипом, независимо от того, в каком цвете он напечатан, если ваш логотип является товарным знаком в черно-белом, а не в цветном исполнении.

   Часто задаваемые вопросы

   Товарный знак — это форма правовой защиты, предоставляемая определенным видам интеллектуальной собственности для защиты от несанкционированного использования интеллектуальной собственности.

   Самым важным бизнес-элементом торговой марки является название вашей компании. Как только вы будете уверены в том, как называется ваша компания, важно начать процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака.

   Если у вас есть другие вопросы о процессе регистрации логотипа или вам просто нужна помощь с заявкой на регистрацию товарного знака, рассмотрите возможность размещения вакансии для организации встречи с одним из поверенных по товарным знакам на веб-сайте UpCounsel.

   Как что-то зарегистрировать | Legalzoom.com

   Товарный знак может быть бесценным активом, поскольку он защищает ваши права на знак, символ или сочетание слов, которые идентифицируют ваш продукт или услугу. Торговая марка подтверждает для потребителя источник продуктов или услуг. Некоторые из самых известных товарных знаков включают галочку Nike, Золотые арки McDonald’s и текстовый логотип Google цвета радуги.

   Чтобы получить полную защиту товарного знака по всей стране, включая право подать иск в федеральный суд за нарушение прав, а также претендовать на международную защиту, вы должны зарегистрировать свой товарный знак в U.S. Ведомство по патентам и товарным знакам (USPTO).

   Вот шаги, как зарегистрировать товарный знак в USPTO.

   1. Выберите предлагаемую торговую марку

   Выбирая товарный знак, символ или комбинацию слов, вы должны быть уверены, что ваш выбор не является универсальным. ВПТЗ США не будет предоставлять защиту товарных знаков общим фразам, поскольку это противоречит цели товарных знаков, заключающейся в том, чтобы гарантировать потребителю, что определенные товары или услуги поступают из определенного источника.

   Вы не можете, например, зарегистрировать яблоки как яблоки, но Apple, используемое в качестве названия для компьютеров, не является универсальным, поскольку компьютеры не имеют ничего общего с обычным значением фрукта.

   2. Выполните поиск в системе электронного поиска товарных знаков (TESS)

   USPTO предоставляет онлайн-базу данных зарегистрированных товарных знаков, поэтому вы можете быть уверены, что ваш потенциальный товарный знак еще не используется или слишком похож на тот, который был зарегистрирован. После того, как вы остановились на предлагаемом товарном знаке, вам следует выполнить всесторонний поиск в TESS идентичных или похожих товарных знаков.

   Если вы обнаружите, что зарегистрированный товарный знак очень похож на предложенный вами товарный знак — особенно в той же общей категории товаров или услуг — вам следует сделать свой более отличительным. Это может сэкономить ваше время и деньги, поскольку вы меньше рискуете получить отказ в заявке на регистрацию товарного знака.

   3. Составьте описание ваших товаров или услуг

   При подаче заявки на товарный знак вы должны включить краткое описание (около абзаца или около того), которое описывает ваши товары или услуги.Этот текст будет связан с предлагаемым вами товарным знаком.

   4. Выберите классификацию своего товарного знака

   ВПТЗ США классифицирует товары и услуги по кодам в своем «Руководстве по допустимой идентификации товаров и услуг». В офисе перечислены 45 категорий, в которые входят товары от одежды до бумаги и услуги от продуктов питания до образования и развлечений.

   Имейте в виду, что некоторые товарные знаки могут относиться к нескольким категориям. Например, интернет-магазин одежды может искать товарный знак в классах одежды, рекламы и бизнеса, а также доставки и путешествий.

   5. Создайте изображение вашего предлагаемого товарного знака

   Будь то логотип, слова или сочетание текста и дизайна, вы должны отправить в ВПТЗ США цифровой файл с предлагаемым товарным знаком. Лучше всего использовать файл jpeg.

   6. Заполните и подайте заявку на товарный знак

   Вы можете заполнить онлайн-заявку на товарный знак через Систему электронных заявок на товарный знак (TEAS) USPTO, используя информацию, которую вы собрали на предыдущих шагах. Чтобы заполнить заявку, вам необходимо внести плату и предоставить дополнительную личную информацию, такую ​​как ваше имя, название вашей компании и контактную информацию.

   В течение нескольких месяцев вы должны получить ответ от USPTO относительно того, был ли вам предоставлен товарный знак. Если экзаменатор обнаружит проблему с вашим приложением, вы получите уведомление с помощью действия Office. У вас есть шесть месяцев, чтобы ответить и, если возможно, исправить проблему. Если вы не ответите в течение отведенного времени, ваша заявка будет отклонена.

   Когда ваш товарный знак одобрен, он публикуется в «Официальном вестнике», что дает другим 30 дней на то, чтобы подать возражение.Если никто не возражает, вы получите свидетельство на товарный знак.

   После того, как USPTO предоставит ваш товарный знак, вы должны продлить его между пятым и шестым годом после регистрации, чтобы получить постоянную защиту. Помимо этого, вы должны снова продлевать подписку между девятым и десятым годом, а затем каждые 10 лет после этого. Продление требует дополнительных сборов за регистрацию.

   После того, как у вас появится товарный знак, вы должны продолжать использовать его в торговле или иметь приемлемую причину неиспользования — и следить за потенциальным нарушением.

   Эта часть сайта предназначена только для информационных целей. Содержание не является юридической консультацией. Утверждения и мнения являются выражением автора, а не LegalZoom, и не были оценены LegalZoom на предмет точности, полноты или изменений в законодательстве.

   Как зарегистрировать торговую марку

   Создание уникального названия компании — одна из самых захватывающих частей открытия нового бизнеса. Это имя — ключевая особенность вашего бренда, и его стоит защитить зарегистрированным товарным знаком.

   Зарегистрированный товарный знак дает вам исключительные права на идентификацию вашего продукта или услуги с этим именем, информирует всех, что вы являетесь владельцем этого товарного знака, и запрещает другим использовать его или совмещать с вашим брендом.

   Вот несколько советов, которые помогут вам понять, как использовать торговую марку для имени, а также то, что вам нужно знать, прежде чем подавать заявку на регистрацию торговой марки.

   Что такое собственность по общему праву?

   Когда вы начинаете продавать свой продукт или услугу, вы автоматически получаете так называемое «общее право собственности» на это имя без необходимости регистрировать его официально.Однако права общего права ограничиваются этим.

   Одно из ограничений права собственности по общему праву заключается в том, что ваше имя защищено только в той географической области, где оно используется. Однако когда вы регистрируете товарный знак в Управлении по патентам и товарным знакам США (USPTO), ваши права на товарный знак защищают вас по всей стране. Это особенно полезно, если вы планируете продавать свои товары или услуги за пределами вашего региона.

   Аналогичным образом, в случае судебного спора по поводу вашего имени, право собственности по общему праву обеспечивает лишь ограниченную защиту.При федеральной регистрации товарного знака вы можете подать иск о нарушении прав на товарный знак в федеральный суд. Поэтому, если вам действительно нужна усиленная защита, рекомендуется как можно скорее зарегистрировать свой товарный знак.

   Как подать заявку на регистрацию товарного знака

   Ваша заявка должна быть подана в USPTO и должна включать:

   • Имя и адрес владельца знака
   • Имя, которое вы хотите защитить
   • Товары или услуги, на которые вы хотите зарегистрировать свое имя
   • Основание для подачи заявки: используйте «в коммерческих целях» (если вы уже используете свое имя в бизнесе) или «намерение использовать» (если вы еще не начали его использовать).
   • Образец, такой как этикетка или упаковка, на которой указано ваше имя в использовании, если ваша заявка основана на использовании в торговле (если вы подаете заявку на основе намерения использовать, вы предоставите это позже)

   Чего ожидать после подачи?

   После того, как вы подадите заявку, ваша заявка на регистрацию товарного знака будет передана на рассмотрение поверенному USPTO.Если проблема отмечена флажком, вы получите письмо, известное как действие Office, с объяснением проблемы и, как правило, дадут вам 6 месяцев на ответ. Вы должны ответить на действия Office в течение этого срока, иначе ваша заявка будет отклонена.

   Если ваша заявка удовлетворяет всем требованиям, ваш товарный знак будет одобрен для публикации в Официальном вестнике товарных знаков USPTO. Это дает другим людям возможность противостоять этому. Если есть возражение, вам может потребоваться юридическая помощь для победы.

   Каковы общие причины отклонения товарного знака?

   Чтобы избежать задержек в процессе регистрации товарного знака, вам необходимо знать некоторые ключевые факты.

   • Вы не можете зарегистрировать товарный знак в некоммерческих целях. Вы можете зарегистрировать торговую марку только на ту торговую марку, которую вы используете в бизнесе или которую собираетесь использовать в бизнесе в ближайшем будущем.
   • Вы не можете зарегистрировать общее или описательное имя. Чтобы получить одобрение, название вашей торговой марки должно быть отличительным или уникальным.
   • Название не может ввести потребителей в заблуждение. Это может произойти, если ваше имя слишком похоже на другой зарегистрированный знак или на тот, который находится на рассмотрении. Когда похожие знаки используются на связанных товарах и услугах, потребители могут запутаться и ошибочно полагать, что они происходят из одного и того же источника. Вот почему в каждой заявке на товарный знак необходимо указывать тип товаров или услуг, в которых будет использоваться товарный знак.

   Нужен ли поиск по названию торговой марки?

   Поиск по товарным знакам — бесценный первый шаг, потому что он может предотвратить потенциальные проблемы с товарными знаками еще до того, как вы подадите заявку или инвестируете время и деньги в название своей компании.

   USPTO имеет огромную базу данных зарегистрированных товарных знаков и заявок, ожидающих рассмотрения. При простом поиске вы обнаружите товарные знаки, которые соответствуют вашему. Результаты поиска могут предупредить вас о потенциальном отказе на основе вероятности путаницы с существующим товарным знаком.

   Более полный поиск выполняет сортировку по другим платформам, таким как государственные базы данных по товарным знакам, бизнес-справочники и Интернет, для выявления других имен, которые совпадают или похожи на предлагаемое вами название товарного знака.Выполнение поиска по названию торговой марки может помочь вам избежать юридических и маркетинговых проблем в будущем.

   Что происходит после завершения регистрации?

   Если одобрено на основании использования в торговле и вы устранили возражения, ваш знак будет зарегистрирован. В случае утверждения на основании намерения использовать приложение, вы получите Уведомление о разрешении, что означает, что ваш знак был разрешен, но не будет официально зарегистрирован, пока вы не начнете использовать его в бизнесе и не подадите Заявление об использовании и образец, который показывает ваше имя в использовании.

   После завершения регистрации вы можете начать использовать символ зарегистрированного товарного знака ® рядом со своим именем. Вы несете ответственность за соблюдение ваших прав на товарный знак. Важно следить за своим товарным знаком и действовать незамедлительно, если вы считаете, что кто-то нарушает права на него.

   Как создать сильный товарный знак с помощью нового продукта или названия компании

   Товарный знак или знак обслуживания идентифицируют компанию как источник определенного набора товаров или услуг. Он защищает ассоциацию в сознании потребителя между товарами или услугами и компанией, которая их продает или производит.

   «Мы стараемся защитить репутацию компании, зарегистрировав ее товарные знаки и обеспечив их соблюдение, чтобы никто не получил несправедливых деловых преимуществ, торгуя репутацией наших клиентов на рынке», — говорит Карл Рональд, акционер Babst Calland.

   Smart Business поговорил с Рональдом о принятии товарных знаков.

   Каков срок действия товарных знаков?

   Теоретически товарные знаки могут существовать вечно. Однако на самом деле защита товарного знака длится до тех пор, пока вы продолжаете использовать имя или логотип на торговой площадке.Есть два типа: зарегистрированные и незарегистрированные, и последние часто называют знаками «общего права».

   Зарегистрированный товарный знак — это текстовый или дизайнерский знак, на который компания подает заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам. Пока предприятие продолжает использовать знак и соблюдаются соответствующие процедуры технического обслуживания, регистрация будет действительна в течение неограниченного количества возобновляемых сроков продолжительностью 10 лет каждый.

   Знаки общего права, с другой стороны, служат до тех пор, пока они продолжают использоваться в торговле, но обеспечивают меньшую защиту.

   Какова процедура защиты нового продукта или названия компании?

   Во-первых, определите слово или логотип, которые вы хотите использовать в своем продукте или услуге, и решите, будете ли вы использовать его дольше нескольких лет, чтобы оправдать затраты. Это название основного продукта или слоган, который воспроизводит текущее событие или линейку продуктов, которая может меняться сезонно или ежегодно?

   Затем оцените силу марки. Самые сильные — это выдуманные слова, которые не описывают то, что вы продаете, например Xerox или Apple.Предполагаемые знаки передают характеристику продаваемых товаров или услуг, но не описывают их в точности. Примером этой немного более слабой отметки является Netflix. Описательные знаки описывают характеристики продукта, например «Холодное» и «Сливочное» для мороженого. Естественно использовать описательные слова в названии нового продукта или компании. К сожалению, эта тенденция может привести к принятию товарных знаков, которые являются слабыми индикаторами источника.

   После того, как вы выбрали товарный знак, поиск без допуска может гарантировать, что использование вами знака не вызовет путаницу на рынке из-за другого уже существующего знака для аналогичных товаров.При условии отсутствия конфликтующих знаков вы можете начать использовать его в сочетании со своими продуктами и услугами, а в идеале — подать заявку на регистрацию товарного знака.

   Что, если вы выйдете в новую географию, а кто-то уже присутствует на этом рынке?

   Этот классический конфликт — еще одна причина провести общенациональный поиск и получить федеральную регистрацию. Если вы незарегистрированный пользователь марки, вам, скорее всего, не повезло. Если вы зарегистрированный пользователь, вы окажетесь в гораздо лучшем положении, если зарегистрируетесь до того, как другая компания начала использовать свой идентичный или до степени смешения похожий знак.Скорее всего, вы можете заставить их перестать использовать знак. Если они начнут использовать его первыми, ваша федеральная регистрация по-прежнему дает определенные преимущества. Хотя вы, вероятно, не сможете заставить их прекратить использовать знак, у вас будет возможность удержать их от расширения.

   Где предприятия ошибаются с этим?

   Некоторые компании путают название компании с товарным знаком. Они частично совпадают, но не идентичны. При принятии нового названия нельзя использовать точное название, но это не означает, что конкретный знак не нарушит права другого.

   Вопрос не в том, идентичны ли марки. Вопрос в том, может ли принятие знака в связи с этими конкретными товарами или услугами вызвать путаницу на рынке. Неужели потребители не поймут истинный источник этих товаров или услуг? Будут ли они думать, что между двумя организациями существует связь или спонсорство? Сходный до степени смешения товарный знак может создать столько же проблем, как и идентичный.

   Что вы подскажете владельцам бизнеса?

   При представлении нового названия продукта или услуги или при основании новой компании необходимо провести досмотр до принятия нового названия.Если товары или услуги предлагаются в Интернете или более чем в одном штате, подайте федеральную заявку на товарный знак, чтобы защитить свои права.

   Insights Legal Affairs представляет Babst Calland

   Как зарегистрировать товарный знак [шаг за шагом]

   Если у вас есть товарный знак, который вы хотите защитить, пора зарегистрировать свой товарный знак. В этом посте будут рассмотрены этапы подачи заявки на федеральную регистрацию вашего товарного знака, включая моменты, в которых полезно работать с поверенным по товарным знакам, будь то в Сиэтле или где-либо еще.Информацию о фиксированных сборах за регистрацию товарного знака можно найти здесь.

   Связано: Регистрация товарного знака: имя или логотип?

   Прежде чем подавать заявку на охрану товарного знака, вам необходимо убедиться, что ваш знак может быть зарегистрирован. Это означает поиск других лиц, которые, возможно, уже зарегистрировали аналогичный знак, и оценку того, соответствует ли ваш знак другим требованиям для регистрации в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO).

   Процесс поиска и оформления был подробно описан в другом сообщении, поэтому я не буду здесь подробно описывать этот процесс.Просто знайте, что до тех пор, пока вы не проведете поиск и очистку вашего знака (или, желательно, не попросите поверенного по товарным знакам сделать это за вас), подавать заявку на федеральную регистрацию вашего знака — плохая идея. Если вы все еще не уверены, я настоятельно рекомендую вам прочитать сообщение в блоге о поиске и расчистке, прежде чем идти дальше.

   Основной реестр

   Обычно целесообразно подать заявку на регистрацию в Основном реестре ВПТЗ США. Основной реестр обеспечивает владельцу товарного знака максимальную защиту, включая презумпцию того, что товарный знак действителен; регистрант владеет маркой; и регистрант имеет исключительное право на использование знака.Однако, чтобы иметь право на регистрацию в Основном реестре, ваша отметка должна соответствовать определенным требованиям, поэтому обязательно сделайте домашнюю работу по этому поводу или проконсультируйтесь с юристом перед подачей заявления.

   Наконечник : Если по какой-либо причине ваш знак не соответствует требованиям для регистрации в основном реестре, вы все равно можете подать заявку на регистрацию в дополнительном реестре, хотя у вас будет меньше защиты, чем с отметкой на Основной регистр.

   Основания для подачи заявки

   Ваша заявка на регистрацию товарного знака должна быть основана либо на (1) использовании в торговле, либо (2) на намерении использовать в будущем.

   Приложение на основе использования означает, что на момент подачи заявки вы уже использовали знак в торговле или в связи с товарами и услугами, которые вы указываете в приложении. Стоит отметить, что вы использовали знак не только с целью защиты прав на товарный знак, но и в ходе обычной торговли. Если ваша заявка на использование будет принята, вы успешно зарегистрируете свой знак.

   Намерение использовать приложение означает, что на момент подачи заявки вы еще не использовали знак, но имеете фактическое намерение сделать это в будущем.Если ваше намерение использовать приложение будет принято, USPTO выпустит так называемое Уведомление о разрешении. На этом этапе, чтобы успешно зарегистрировать свой знак, вам необходимо предоставить доказательства (вместе с поправкой к предполагаемому использованию или заявлением об использовании), подтверждающие, что вы использовали знак в торговле или в связи с товарами и услуги, перечисленные в вашем приложении.

   Совет : Если вы использовали знак для одного из товаров или услуг в своей заявке, но не использовали для другого, вы должны указать, какое основание для подачи относится к каким конкретным товарам и услугам.Например, если вы уже использовали знак «STRTCH» для продажи терапевтических браслетов, но еще не использовали его для оказания физиотерапевтических услуг, вы заявите, что использовали их для продажи браслетов, но намереваетесь использовать их для предоставления услуг PT.

   Содержание заявки

   Ваша заявка на регистрацию товарного знака должна содержать следующую информацию, чтобы считаться полной:

   1. Имя и адрес заявителя. Заявитель должен быть владельцем товарного знака. Например, если корпорация владеет товарным знаком, заявителем должна быть корпорация.

   2. Тип юридического лица и гражданство заявителя. Примеры: корпорация, партнерство, ООО и т. Д.

   3. Имя и адрес (для переписки). Эта информация должна относиться к лицу или законному представителю, который будет связываться с ВПТЗ США по поводу заявки.

   4. Чертеж марки. Если знак, который вы хотите зарегистрировать, представляет собой просто слово или фразу без какого-либо элемента дизайна, он считается стандартным знаком символа, и вам просто нужно ввести буквы слова или фразы.( Совет : регистрация стандартного рисунка персонажа обеспечивает максимальную защиту знака, потому что он может быть представлен по-разному, но все же может быть покрыт ). Однако, если у знака есть еще один элемент дизайна, например определенный цвет, стиль или шрифт, то он не считается стандартным знаком символа, и вам нужно будет предоставить рисунок знака, точно отображающий элементы дизайна. ( Совет : , если вы хотите зарегистрировать звуковую метку, вы должны представить аудиоклип со звуком ).

   5. Описание знака. Вам нужно предоставить описание знака только в том случае, если ваш знак не является стандартным символьным знаком; например, знак с элементами дизайна, цветом или звуком. Ваше описание не должно быть длинным, но оно должно быть подробным, чтобы описывать важные элементы вашего знака.

   6. Перечень товаров и услуг, на которые распространяется заявка. Вы должны перечислить каждый товар и / или услугу, с которыми используется или будет использоваться знак. Хотя вы можете захотеть включить как можно больше элементов, чтобы получить максимально широкую защиту, имейте в виду, что сборы за подачу заявки зависят от количества классов в приложении, и поэтому ваше приложение может стать очень дорогим.После того, как вы сузили список элементов, которые нужно включить, обязательно опишите их кратко, но конкретно. Общие проблемы, которые здесь возникают, связаны с использованием неопределенных терминов (например, «аксессуары»), неограниченных терминов (например, «например, как») и излишне технических терминов. ( Совет : В Руководстве по идентификации товарных знаков USPTO содержатся примеры формулировок, которые были приняты для определенных типов товаров и услуг).

   7. Международные классы товаров и услуг.Товары и услуги разбиты на 45 классов. Рекомендуется назначить один или несколько из этих классов каждому из ваших товаров и услуг, так как в противном случае обработка вашей заявки может задержаться. Опять же, имейте в виду, что чем больше классов вы выберете, тем больше вы заплатите, поскольку сборы за подачу заявки рассчитываются на основе количества классов, указанных в заявке. ( Совет: Определение классов товаров и услуг, на которые вы имеете право, часто бывает той областью, где помощь адвоката будет полезна ).

   8. Даты первого использования знака и образец использования знака. Это требование только для приложений, основанных на использовании. Укажите дату, когда знак был впервые использован. Затем предоставьте образец (обычно фотографии знака), демонстрирующий его использование в связи с вашими товарами / услугами. Если вы продаете товары, вы можете включить этикетку с этим знаком; если вы предоставляете услуги, вы можете включить страницу со своего веб-сайта с отметкой и ссылкой на предоставляемую вами услугу.

   9. Подтвержденное заявление или декларация.Либо заявитель, либо уполномоченный представитель заявителя должен датировать и подписать декларацию, которая, по сути, подтверждает истинность поданного заявления.

   10. Требуемый сбор. Размер сбора будет зависеть от того, какой тип заявки вы подаете и сколько классов включено в ваше приложение. Ваш регистрационный сбор будет, как минимум, 225 долларов, но он может быть намного больше, если у вас есть несколько классов товаров и услуг.

   Выполнив эти шаги, вы должны быть готовы подать заявку.

   Подача онлайн-заявок

   Чтобы подать онлайн-заявку, вы должны использовать Систему электронных заявок на товарные знаки (TEAS). В TEAS есть два разных варианта подачи на выбор: Plus или Standard (ранее известный как «RF»).

   1. TEAS Plus. При цене 250 долларов за регистрацию в одном классе вариант приложения Plus — самый дешевый вариант, но он требует больше. Чтобы иметь право на подачу Plus, заявитель должен предоставить всю информацию, которая была изложена ранее в этом сообщении под заголовком «Содержание заявки».В приложении Plus вы должны выбрать описание своих товаров и услуг из заранее заданного списка, который может быть полезен для неопытных соискателей, но чрезмерно ограничителен для других.

   2. Стандарт ТЭО. При цене 350 долларов за подачу заявки в одном классе вариант стандартной заявки дороже, чем вариант Плюс. Однако стандартное приложение также позволяет вам создавать индивидуальные описания ваших товаров и услуг, что является важной функцией для некоторых соискателей.

   Для получения дополнительной информации об этих параметрах, в том числе о том, какой из них может подойти вам, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.

   Подтвердите регистрацию и отслеживайте статус

   Если ваша заявка будет обработана, вы получите квитанцию ​​от USPTO, в которой резюмируется предоставленная вами информация. Убедитесь, что вся информация верна.

   Вы также получите серийный номер для своего приложения. Вы можете использовать этот номер для мониторинга своего приложения, открыв страницу статуса товарного знака и поиска документов. Нет необходимости навязчиво проверять статус вашего приложения, но проверяйте его каждые несколько месяцев, чтобы убедиться, что все в порядке.

   Ответить на действия офиса

   Как только USPTO получит ваше заявление, оно передаст его «поверенному, проводящему экспертизу», который затем рассмотрит его. Это может занять до 6 месяцев. Если проверяющий поверенный обнаружит какие-либо проблемы с заявлением, он / она подаст «служебное действие», в котором будет отказано в регистрации и указаны причины отказа.

   Тема служебных действий и способы реагирования на них были подробно освещены в более раннем посте, который вы можете прочитать здесь, поэтому я не буду останавливаться на них в этом посте.Просто знайте, что если вы зашли так далеко без адвоката, сейчас самое время, когда вам, вероятно, следует найти хорошего адвоката, который поможет вам подготовить ответ. Вы должны будете предоставить убедительные причины, обычно основанные на предыдущих делах, почему ваша заявка должна быть принята — задача, для выполнения которой юристы обладают уникальной квалификацией.

   Связано: Рассмотрение возражений против географической описательности вашей заявки на товарный знак

   Знак опубликован

   Предполагая, что ваша заявка будет одобрена проверяющим поверенным, она будет опубликована в Официальном вестнике ВПТЗ США, онлайн-публикации, на 30 дней.В течение этого периода любая сторона может возражать против регистрации знака, если она считает, что регистрация может быть повреждена. В случае подачи возражения спор разрешается в судебном порядке.

   Если, с другой стороны, возражение не подано, USPTO зарегистрирует знак и выдаст вам свидетельство о регистрации, если вы подали заявку на основании использования. Имейте в виду, что регистрация для выпуска может занять несколько месяцев после окончания периода публикации.Если вы подали заявление о намерении использовать товарный знак, то USPTO выпустит Уведомление о разрешении, которое потребует от вас предпринять дополнительный шаг по представлению доказательств использования знака в торговле.

   Отправьте заявление об использовании

   Если вы получили Уведомление о разрешении, вы должны подать заявление об использовании в течение шести месяцев вместе с доказательствами, подтверждающими, что вы использовали товарный знак. Вы также должны оплатить регистрационный сбор вместе с заявлением об использовании (100 долларов США).

   Совет : Если вы все еще не использовали знак во время подачи заявления об использовании, вы можете попросить продление срока на 6 месяцев.В общей сложности вы можете сделать это до 5 раз, но за каждый запрос на продление необходимо заплатить сбор за регистрацию в размере 125 долларов США.

   Если поверенный, проводящий экспертизу, одобрит заявление об использовании, тогда знак будет зарегистрирован и будет выдано свидетельство о регистрации. Это может занять несколько месяцев, поэтому не беспокойтесь, если вы не получите свидетельство о регистрации сразу.

   И последнее, но не менее важное: сохраните регистрацию, иначе вы рискуете ее потерять. Это означает подачу определенных документов и оплату пошлин каждые шестой и десятый год.

   Каждые шестой и десятый год вы должны подавать Декларацию о продолжении использования вместе с текущим «образцом» использования или Декларацию о оправданном неиспользовании. Эти документы также называются декларациями по разделу 8.

   Кроме того, каждые десять лет вы должны подавать заявление на продление, которое также называется заявкой на продление по Разделу 9.

   Итак, напомним, каждые шесть лет вы должны подавать декларацию по Разделу 8, а каждый десятый год вы должны подавать как Декларацию по Разделу 8, так и Заявление о продлении по Разделу 9.Если вы этого не сделаете, ваша регистрация товарного знака будет аннулирована.

   Некоторые этапы подготовки и подачи заявки на регистрацию товарного знака можно выполнить без помощи юриста по товарным знакам. Однако, если вы не знакомы с системой, может потребоваться довольно много времени, чтобы собрать, упорядочить, отформатировать и отправить большую часть информации правильным образом.

   Кроме того, есть несколько шагов, таких как выбор классов товаров и услуг и их точное описание, которые являются в некоторой степени техническими и, следовательно, более сложными для юриста, не имеющего отношения к юристу, с первого раза.И если вы подадите иск в офисе, будет очень сложно ответить должным образом без помощи юриста.

   Если вам нужна помощь в подготовке заявки на товарный знак или если вы только начали и обнаружили, что застряли в процессе подачи, вы можете обратиться в Tyson Law за помощью к поверенному по товарным знакам в Сиэтле. Информацию о фиксированных сборах за регистрацию товарного знака можно найти здесь.

   Как зарегистрировать торговую марку вашего бизнеса

   Что такое товарный знак?

   Товарный знак — это любое слово, слоган, символ, дизайн или любое их сочетание, которое идентифицирует источник товаров и услуг компании и отличает их от товаров и услуг другой стороны.Основная цель товарного знака — не допустить путаницы у потребителей, гарантируя, что два схожих предприятия не работают под одним и тем же именем или символом.

   Торговая марка вашего бизнеса через Патентное и торговое ведомство США (USPTO) позволяет вам юридически защитить бренд вашего бизнеса. Однако это юридический процесс, поэтому настоятельно рекомендуется, но не обязательно, нанять частного поверенного, который специализируется на законодательстве о товарных знаках или через компанию по регистрации товарных знаков.

   Различия между товарным знаком, патентом и авторским правом

   Товарные знаки, патенты и авторские права — все это формы интеллектуальной собственности, но они применяются самыми разными способами.

   • Товарный знак : Товарные знаки призваны отличать один бизнес от другого. Они гарантируют, что потребители никогда не запутаются в том, с кем они ведут дела, и что владельцы бизнеса не столкнутся с недобросовестной конкуренцией со стороны аналогичных компаний, использующих те же или похожие названия или логотипы. Товарные знаки не нужно регистрировать в федеральном правительстве, но они могут быть одобрены на 10-летний период.
   • Патент : Патент — это право, предоставленное изобретателю федеральным правительством, которое позволяет изобретателю запрещать другим лицам создавать, продавать или использовать свое изобретение в течение определенного периода времени.Патенты делятся на три категории: патенты на полезные модели, патенты на образцы и патенты на растения. Как правило, они действительны в течение двадцати лет.
   • Авторское право : Авторское право — это совокупность прав, которые автоматически передаются тому, кто создает оригинальное авторское произведение, такое как литературное произведение, песня, фильм или программное обеспечение. Эти права включают право воспроизводить произведение, создавать производные работы, распространять копии, а также публично исполнять и демонстрировать произведение. Работы не нужно регистрировать в U.S. Copyright Office, но это может быть полезно. Авторские права обычно действительны в течение жизни создателя плюс семьдесят лет.

   Разница между названием компании и товарным знаком

   Название вашей компании — это просто название, которое вы выбираете для своей компании. Основное различие между фирменным наименованием и товарным знаком заключается в том, что товарные знаки могут относиться не только к названию вашей компании.

   Хотя вы можете зарегистрировать название своей компании как в органах власти штата, так и в ВПТЗ США, ваш штат не будет защищать логотип, слоган или другие идентифицирующие элементы вашей компании от использования другими лицами.Эта защита вытекает непосредственно из федеральных законов о товарных знаках.

   Виды товарных знаков

   Существует четыре основных типа товарных знаков:

   • Товарные знаки : Эти знаки используются для предприятий, которые имеют дело с товарами .
   • Знаки обслуживания : Эти знаки используются для предприятий, которые имеют дело с услугами .
   • Коллективные знаки : Эти знаки используются членами коллектива для обозначения членства в группе или для обозначения и отличия продуктов и услуг членов от нечленов.
   • Знаки сертификации : Эти знаки используются, чтобы показать потребителям, что определенные товары или услуги или их поставщики соответствуют определенным стандартам.

   Что нельзя использовать товарный знак

   Существуют ограничения на то, что федеральное правительство будет поддерживать в качестве товарного знака или разрешать регистрацию в качестве товарного знака. Сюда входят:

   • Общие товарные знаки : Общие слова или фразы, обычно используемые в процессе ведения бизнеса, не могут быть зарегистрированы как товарные знаки.Если вы управляете магазином одежды, вы не можете использовать торговую марку слова «одежда». Точно так же киоску с фруктами или магазину смузи, скорее всего, не будет разрешено использовать торговую марку слова «яблоко». Однако, поскольку это слово обычно не используется при ведении бизнеса в технологической отрасли, Apple может владеть товарным знаком для продажи телефонов и компьютеров под этим именем.
   • Существующие товарные знаки : Вы не можете использовать товарный знак для слова или фразы, которые уже являются зарегистрированными товарными знаками в рамках того же класса продуктов или услуг.Например, две компании по производству мыла не могут одновременно зарегистрировать имя Dove, но ВПТЗ США разрешает как мылу Dove, так и шоколаду Dove иметь товарные знаки с одним и тем же словом, поскольку это вряд ли вызовет путаницу у потребителей.
   • Некоторые незарегистрированные товарные знаки : Федеральное правительство обычно признает товарные знаки, даже если они не были зарегистрированы. Если вы попытаетесь зарегистрировать товарный знак, который уже используется другим бизнесом в вашей отрасли или штате, ваша заявка может быть отклонена.Решение будет основано на том, вызовет ли наличие двух предприятий с одним и тем же названием замешательство у потребителей.

   Стоит ли мне приобретать товарный знак?

   Как и любое решение, которое вам придется принять как владельцу бизнеса, выбор в пользу использования товарного знака может оказаться трудным. Товарные знаки обеспечивают надежную защиту вашего бренда и дают вам законные права на защиту вашего бренда от посягательств. Однако товарные знаки необходимы не каждому владельцу бизнеса.

   Причины получить товарный знак

   Торговая марка вашего бренда имеет много преимуществ для вашего бизнеса.Вот некоторые из этих преимуществ:

   • Закон о защите потребителей от циберсквоттинга
     Это доступно только через USPTO и позволяет владельцу бизнеса подавать в суд на владельцев доменных имен, использующих идентичные или сходные до степени смешения товарные знаки
   • Универсальная защита в США
     Если вы решите использовать товарный знак для своего бизнеса, вы получите защиту своего бренда в США; однако это только в том случае, если вы зарегистрируетесь в ВПТЗ США. Если вы зарегистрируете свой знак в штате, он будет защищен только в этом штате или географической зоне.
   • Защита от подделок
     Вы можете попросить таможенно-пограничную службу США автоматически конфисковать поддельные импортные товары.
   • Может привести к глобальной защите
     Наличие товарного знака в США значительно упрощает защиту вашего знака в других странах.
   • Защита федерального закона
     Любые иски о нарушении прав будут рассматриваться в федеральном суде, а не в суде штата.
   • Разрешено использовать символ ®
     Официальный товарный знак, выданный USPTO, позволяет использовать символ ® с вашим логотипом, хотя его необязательно использовать с каждым появлением вашего знака.Этот символ можно использовать только после завершения процесса подачи заявки, но не во время.

   Причины не приобретать товарный знак

   Хотя товарный знак действительно защищает ваш бренд, это длительный и дорогостоящий процесс. Владелец бизнеса может защитить свой бренд даже без товарного знака.

   • Товарные знаки могут занять много времени
     Для регистрации вашего товарного знака требуется несколько длительных процессов; на подготовку заявки могут уйти месяцы, а затем до 10 месяцев на обработку заявки.
   • Товарные знаки могут быть дорогими
     Регистрационный взнос не подлежит возмещению и составляет около 225 долларов плюс дополнительно 400 долларов за класс товаров или услуг. Возможно, вам также придется нанять поверенного, который поможет вам правильно заполнить заявку и защитить ваш бренд после того, как он был зарегистрирован как товарный знак.

   Альтернативы товарным знакам

   Некоторые владельцы бизнеса могут отказаться от использования товарного знака для своего бизнеса и вместо этого выбрать более простую и дешевую альтернативу.

   • ™ символ
     Любой может использовать символ ™ со своим знаком, и он обычно используется, если владелец бизнеса не может зарегистрировать свой бизнес.Хотя он имеет небольшую юридическую силу, он может удерживать людей от попыток использовать ваш знак.
   • Общее право
     В тот момент, когда ваш логотип используется для этикеток, упаковки или вашего продукта, он является товарным знаком в соответствии с общим правом, даже если вы никогда не регистрировали свой товарный знак в государственном учреждении. Если ваша компания первой использует товарный знак, общие права сохраняют вашу способность использовать товарный знак в вашем географическом регионе. Это защищено на федеральном уровне и в штатах, хотя некоторые из них имеют несколько иные вариации правил.

     Однако, в отличие от официального федерального товарного знака, сложно защитить товарный знак общего права за пределами вашего конкретного географического региона. Право общего права, как правило, трудно обеспечить, потому что нет официальной публичной записи о вашем товарном знаке или времени начала использования. По этой причине настоятельно рекомендуется официально зарегистрировать свой товарный знак. Права на товарные знаки общего права подлежат защите в суде и перед Советом по рассмотрению и апелляции товарных знаков, с которым вам следует связаться, если вы столкнулись со спором.Еще один хороший ресурс — это ВПТЗ США.

   • Зарегистрируйтесь в своем штате
     Каждый штат позволяет вам зарегистрировать товарный знак вашего бренда, и это обычно дешевле и быстрее — иногда всего за 30 долларов. Вам все еще нужно проделать некоторую работу для процесса подачи заявки, но он предлагает больше защиты для вашего бренда. Однако эта защита не распространяется на государство, в котором зарегистрирован ваш бренд. Если вы хотите зарегистрировать товарный знак в своем штате, на веб-сайте USPTO есть ссылка на веб-сайт регистрации каждого штата.

   Как получить товарный знак

   Шаги приложения

   1. Перед заполнением заявки вам следует выполнить поиск в базе данных USPTO, чтобы убедиться, что ваше имя и логотип еще не зарегистрированы как товарный знак. Неспособность провести надлежащий поиск — одна из основных причин отклонения заявки. Также рекомендуется выполнить государственный поиск и общий поиск в Интернете для целей общего права.
   2. Как только вы найдете знак, не имеющий конфликта, вы можете подать два типа заявок на регистрацию товарных знаков в USPTO.Приложение TEAS Plus позволяет упростить регистрацию и упростить процесс; тем не менее, вы должны подать полное первоначальное заявление. Если вы не можете сразу подать полную заявку, вы можете выбрать TEAS Standard.
   3. И TEAS Plus, и стандарт TEAS требуют, чтобы кандидаты ответили на аналогичные вопросы о владельце знака, типе юридического лица, стране гражданства и многом другом. В заявке потребуется выбрать тип знака: стандартный знак, особая форма или, в редких случаях, звуковой знак.Вам необходимо приложить JPG и описание для товарных знаков особой формы.
   4. Важным компонентом является заполнение страницы «Товары и услуги» в заявке с точным указанием того, какие товары и услуги вы регистрируете. Будьте как можно более конкретными, потому что рассмотрение вашего заявления основано на этом выборе.
   5. Вам нужно будет выбрать «основу» для регистрации (т.е., почему вы хотите использовать товарный знак). Скорее всего, это будет текущее использование знака в торговле или намерение использовать его.На этом этапе вам может потребоваться прикрепить jpg-файл с вашими товарами и услугами, которые вы используете.

   USPTO предоставляет пошаговую разбивку всего процесса подачи заявки в режиме онлайн.

   Цена и продолжительность применения

   Стоимость приложения зависит от того, выберете ли вы TEAS Plus или TEAS Standard. TEAS Plus стоит 225 долларов, а TEAS Standard — 275 долларов. Однако это количество может увеличиваться в зависимости от того, сколько классов товаров и услуг вы регистрируете, а также от количества марок.

   После регистрации вы несете ответственность за наблюдение за ходом рассмотрения вашей заявки через систему статуса товарного знака и поиска документов (TSDR), которая должна проверяться не реже одного раза в три-шесть месяцев после первоначальной подачи. В противном случае вы можете пропустить крайний срок подачи документов. ВПТЗ США утверждает, что вы должны получить первоначальный ответ в течение примерно трех месяцев с момента подачи, хотя весь процесс подачи заявки может занять гораздо больше времени.

   Общие права на товарные знаки

   До и во время процесса подачи заявки ваш товарный знак защищен правами на товарный знак общего права, если вы являетесь первым, кто использует этот знак.Хотя это может быть подтверждено в суде, обычно безопаснее официально зарегистрироваться в ВПТЗ США, особенно если вы планируете расширять свой бизнес за пределами своего штата.

   Советы для успеха

   • Слабые товарные знаки по сравнению с сильными товарными знаками : Сильные товарные знаки — это те, которые подлежат правовой регистрации и защите на федеральном уровне. Крайне важно помнить о цели товарного знака: помочь потребителям идентифицировать и дифференцировать источник товаров и услуг.Следовательно, вам следует держаться подальше от названий или логотипов, которые выглядят / звучат / имеют схожее значение или коммерческое впечатление с другими товарами и услугами в той же отрасли (или очень хорошо известны).

     Точнее говоря, самые сильные товарные знаки являются надуманными (придуманными) или произвольными (не связаны с товарами). Например, название компании по производству шин «бананы». Наводящие знаки — предлагающие качества товаров — тоже могут быть сильными. Самые слабые оценки — это общие слова или описательные термины, такие как «Велосипед» для велосипедов или «Сливочный» для йогурта.

   • Лучшее время для регистрации : Хотя «подходящего времени» для регистрации вашей компании нет, обычно рекомендуется зарегистрировать товарный знак до регистрации. Таким образом, вы можете избежать риска нарушения прав на товарный знак. Если вы еще не начали продавать свой продукт, вы можете немного подождать, прежде чем указывать товарный знак, но если вы уже начали продавать товар под этим именем и знаете, что хотите использовать товарный знак, нет смысла ждать. В конце концов, права на товарный знак определяются тем, кто имеет приоритет в отношении товарного знака.
   • Дополнительная помощь : Хотя сотрудники USPTO могут предоставить информацию о процессе подачи заявки, они не могут давать юридические консультации или выдавать формы и обычно рекомендуют вам нанять поверенного, специализирующегося на законодательстве о товарных знаках. Если вы хотите заполнить заявку самостоятельно, на веб-сайте USPTO есть множество полезных ресурсов, объясняющих, чего ожидать на протяжении всего процесса.

   Чего ожидать после регистрации торговой марки вашего бизнеса

   Обязанности

   Хотя вы можете вздохнуть с облегчением, когда ваша торговая марка будет одобрена, путешествие на этом не закончится.Вы несете ответственность за защиту своего товарного знака, потому что USPTO не «контролирует» использование знаков. Это означает, что вы несете ответственность за обеспечение того, чтобы никакая другая сторона не получила федеральную регистрацию знака, аналогичного или идентичного вашему, для связанных товаров или услуг. Если вы заметили проблему, вы обязаны подать в суд против стороны, пытающейся нарушить права на ваш товарный знак.

   Сохранение вашего товарного знака

   Хотя права на товарный знак могут длиться вечно, вы должны продолжать использовать свой товарный знак в торговле и продолжать подавать необходимые документы по техническому обслуживанию через регулярные промежутки времени, чтобы сохранить ваш федеральный товарный знак в живых.Первый документ о техническом обслуживании должен быть подан между пятым и шестым годами после регистрации. Остальные документы необходимо подавать в период между девятым и десятым годом после регистрации, а затем каждые десять лет после этого. Непредставление этих документов заканчивается аннулированием или потерей вашей федеральной регистрации.

   Заявление об использовании, которое вы должны подать в период с пятого по шестой год, стоит 200 долларов за класс товаров или услуг. В таком случае подавать заявление об использовании и декларацию каждые девятый-десятый год для каждого класса товаров или услуг стоит 425 долларов.

   FAQ

   Что такое товарный знак?

   Товарный знак — это слово, фраза, слоган, символ или дизайн (или их сочетание), которое идентифицирует источник товаров и отличает их от товаров другой стороны.

   Что такое знак обслуживания?

   Знак обслуживания служит той же цели, что и товарный знак, но отличается тем, что указывает на источник услуг, а не на товары. Хотя они и различаются, вы можете неофициально называть знак обслуживания товарным знаком.

   В чем разница между ™, SM и ®?

   • Символ A ™ означает «товарный знак» и используется вместе со знаками, которые идентифицируют продукты. Вам не нужно официально регистрироваться в ВПТЗ США, чтобы использовать этот символ, и многие компании используют его до и во время процесса подачи заявки.
   • Символ SM означает «знак обслуживания» и используется вместе со знаками, обозначающими услуги. Вам не нужно официально регистрироваться в ВПТЗ США, чтобы использовать этот символ, и многие компании используют его до и во время процесса подачи заявки.
   • Знак ® указывает на слово, фразу или логотип, официально зарегистрированный ВПТЗ США. Его может использовать только владелец или лицензиат для зарегистрированных товарных знаков.

   В чем разница между товарным знаком, патентом и авторским правом?

   • Торговая марка — это торговая марка, используемая для товаров и услуг.
   • Патент обычно защищает изобретения, такие как новые двигатели или солнечные батареи.
   • Авторское право обычно защищает оригинальные художественные и литературные произведения, такие как песни, фильмы и книги.

   Можете ли вы использовать товарный знак вместе с названием и логотипом, и нужно ли это делать?

   Вы можете подавать и то, и другое вместе, но если вы это сделаете, вы всегда должны использовать эту точную комбинацию для своих продуктов и услуг, что может быть ограничивающим. Поэтому рекомендуется применять отдельно к названиям и логотипам товарных знаков на случай, если вы когда-нибудь захотите использовать одно без другого (что, вероятно, у вас будет).

   Нужен ли мне поверенный при регистрации товарного знака?

   При регистрации товарного знака вам нужен только поверенный, если ваш адрес находится за пределами США.В этом случае у вас должен быть поверенный, имеющий лицензию США, представляющий вас.

   Что мне делать, если моя заявка на регистрацию товарного знака отклонена?

   ВПТЗ США отказывает в регистрации товарных знаков по многим причинам. Наиболее распространены следующие:

   • Вероятность путаницы (т. Е. Ваш товарный знак похож по звучанию, внешнему виду или значению на уже зарегистрированный знак).
   • Знак носит описательный или заведомо недостоверный характер.
   • Знак в первую очередь описательный с географической точки зрения или, в первую очередь, с ложным описанием с географической точки зрения.
   • Знак — это прежде всего фамилия.
   • Знак слишком декоративный.

   Подробнее о причинах отклонения товарного знака можно узнать на веб-сайте ВПТЗ США. Большинство этих проблем легко избежать, но если ваша заявка отклонена из-за конфликтующего знака — наиболее частая причина — вы можете представить аргументы эксперту по товарным знакам или попросить владельца конфликтующего товарного знака подписать соглашение о согласии (сосуществование соглашение). В качестве альтернативы вы можете продолжить использование товарного знака; однако это может поставить вас под угрозу судебного процесса о нарушении авторских прав.

   Как зарегистрировать название вашей компании

   Названия компаний, логотипы, продукты и этикетки могут быть товарными знаками. Торговая марка на название вашей компании дает множество преимуществ. Узнайте, как начать работу здесь. — Getty Images / Chaosamran_Studio

   В нашей серии статей Startup2021 мы помогаем начинающим предпринимателям ориентироваться в новом бизнес-климате эпохи COVID-19. Каждую неделю мы будем подробно рассказывать об одном шаге, который вы можете сделать для запуска своего бизнеса в 2021 году.

   Распространенный способ защитить вашу интеллектуальную собственность (ИС) и бизнес — это зарегистрировать товарный знак. Названия компаний, логотипы, продукты и этикетки могут быть товарными знаками. Каковы преимущества использования торговой марки для вашей компании и с чего начать? В этой статье мы объясняем, как товарные знаки приносят пользу бизнесу, шаги по регистрации товарного знака на название компании и многое другое.

   Каковы преимущества торговой марки наименование компании?

   После того, как вы приобретете право собственности на свое фирменное наименование, вы получите законное право собственности на этот знак с правом использовать его на всей территории США в отношении ваших продуктов или услуг.

   Вот некоторые дополнительные преимущества использования торговой марки для вашей компании:

   • Обеспечьте ясность: Торговая марка на название вашей компании позволяет вашим потребителям не путаться с другим бизнесом, что может повлиять на ваши продажи.
   • Предотвратить судебный иск: Если у вас и у другой компании одно и то же или похожее название в рамках вашей отрасли, существует вероятность того, что вы можете открыть себя для судебных исков или судебных исков без использования товарного знака. После регистрации вы сможете подать в суд, если другая компания использует ваше название.
   • Привлечь инвесторов: Инвесторы с большей вероятностью будут вносить средства в ваш бизнес, если у вас есть торговая марка, поскольку вы можете предоставить доказательство права собственности.
   • Создайте свой бренд: Торговая марка создает идентичность бренда за счет использования выровненных логотипов, шрифтов и цветов вместе с названием торговой марки. Создание сильного бренда с использованием фирменного наименования компании позволяет вам влиять на то, как ваши потребители будут чувствовать себя, когда они увидят ваш бренд.

   Если вы не используете товарный знак для своей компании, у вас могут возникнуть проблемы с законом, если у другой компании будет название, похожее на ваше, особенно если они зарегистрировали ее, и вы можете быть вынуждены полностью переименовать свой бизнес.Кроме того, название вашей компании не может быть признано на национальном уровне или защищено без товарного знака.
   

   Срок действия вашего товарного знака может истечь, если вы не заполните эти документы вовремя. Также важно ежегодно проверять статус вашего товарного знака через систему USPTO.

   Различия между товарным знаком, авторским правом и патентом

   Основная цель товарного знака — четко отличать одно предприятие от другого.Товарные знаки ограничивают конкуренцию между товарными знаками с похожими названиями и предотвращают путаницу среди потребителей. Товарные знаки обычно служат 10 лет.

   Авторские права — это права, которые предоставляются на конкретное произведение, такое как песня, книга или фильм. Авторское право защищает перепрофилирование и распространение оригинальной работы. Авторские права действительны в течение всей жизни создателя и действуют в течение 70 лет после смерти.

   Патенты, с другой стороны, выдаются изобретателям, чтобы помешать другим воспроизводить, продавать или создавать их изобретения.Патенты обычно действительны в течение 20 лет.

   [Прочитано: Интеллектуальная собственность | Законы о патентах, авторском праве и товарных знаках ]
   

   Как зарегистрировать торговую марку на название компании

   • Во-первых, решите, подходит ли вам товарный знак или вам следует пойти другим путем. Вам понадобится товарный знак, если вы хотите защитить имя своего бренда. Если у вас есть изобретение или проект, которые вы хотите защитить, возможно, вам будет лучше с патентом или защитой авторских прав.
   • Затем вы должны выбрать знак для отправки в Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO). Убедитесь, что имя или фраза, которую вы пытаетесь использовать как товарный знак, будут приняты ВПТЗ США и как различить ваш знак в достаточной степени для защиты.
   • После того, как вы нашли подходящее название товарного знака, подготовьте и отправьте заявку в ВПТЗ США. Создайте учетную запись, заполните формы заявки и отслеживайте статус своей заявки через систему USPTO.
   • После того, как минимальные требования к заявке будут приняты, вас направят к поверенному ВПТЗ США.Они рассмотрят вашу заявку и убедятся, что она действительна; это может занять несколько месяцев. Адвокат может связаться с вами, если ему понадобится дополнительная информация.
   • После этого вы получите либо одобрение в еженедельной публикации USPTO, либо письмо с отказом. Если ваше заявление было отклонено, вы можете обжаловать окончательное решение за плату.
   • Чтобы сохранить свою отметку, вы должны подать подтверждающие документы через два месяца после того, как USPTO отправит регистрацию. Срок действия вашего товарного знака может истечь, если вы не заполните эти документы вовремя.Также важно ежегодно проверять статус вашего товарного знака через систему USPTO.

   [Читать: Как зарегистрировать название вашей компании ]
   

   Альтернативы товарным знакам

   Если по какой-то причине вы не хотите или не можете использовать торговую марку для своей компании, есть другие способы защитить ее. Например, если вы регистрируетесь как ООО или корпорация в своем штате, другой компании запрещено использовать ваше фирменное наименование.Если вы не можете создать ООО, вам могут быть предоставлены такие же меры защиты, если вы зарегистрируетесь на торговое название или DBA в своем штате.

   CO— призван вдохновить вас ведущими уважаемыми экспертами. Однако, прежде чем принимать какое-либо деловое решение, вам следует проконсультироваться со специалистом, который может проконсультировать вас в зависимости от вашей индивидуальной ситуации.

   Подпишитесь на нас в Instagram, чтобы получить больше советов экспертов и рассказов владельцев бизнеса.
   

   CO — стремится помочь вам начать, вести и развивать свой малый бизнес.Узнайте больше о преимуществах членства малого бизнеса в Торговой палате США здесь.

   Опубликовано 14 июня 2021 г.

   .

   No related posts.