Справедливая цена в системе формирования экономической безопасности: современные проблемы (Лев М.Ю.11 Институт экономики РАН Московский финансово-юридический университет) / Вопросы инновационной экономики / № 1, 2019

 Скачать PDF | Загрузок: 14 | Цитирований: 5

Статья в журнале

Вопросы инновационной экономики
Том 9, Номер 1 (Январь-Март 2019)

Цитировать:
Лев М.Ю. Справедливая цена в системе формирования экономической безопасности: современные проблемы // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – Том 9. – № 1. – С. 207-218. – doi: 10.18334/vinec.9.1.39767.

Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=37649383
Цитирований: 5 по состоянию на 06.02.2021

Аннотация:
В статье анализируется причины появления в Налоговом кодексе определения понятия «рыночной цены» и возникновения понятия справедливой цены в историческом и современном аспекте с целью обоснования необходимости оптимизации уровня затрат, за счет увеличения доли заработной платы при формировании цены для обеспечения роста доходов и увеличения спроса на продукцию и повышения пенсии как фактора экономической безопасности. Автор на основании экономических источников раскрывает понятие «справедливой цены», и представляет анализ на основании статистических данных воздействия на соотношение уровня доходов, индекса потребительских цен с учетом курса валют для определения справедливой цены на современном этапе. Предлагается определять затраты не для расчета налога, а для формирования цен с увеличением доли заработной платы в цене продукции. Необходимо формирование более совершенных, многофакторных подходов в рамках развития стратегии экономической и социальной безопасности страны.

Ключевые слова: ценообразование, экономическая безопасность, индекс потребительских цен, цены, справедливая цена, регулируемая цена, экономические учения

JEL-классификация: B11; E24; E30; E31; E64; F52; J31

Источники:

1. Постановление Правительства РФ от 15. 07. 2010 № 530 (ред. от 21.03.2016). «Об утверждении Правил установления предельно допустимых розничных цен на отдельные виды социально значимых продовольственных товаров первой необходимости, перечня отдельных видов социально значимых продовольственных товаров первой необходимости, в отношении которых могут устанавливаться предельно допустимые розничные цены, и перечня отдельных видов социально значимых продовольственных товаров, за приобретение определенного количества которых хозяйствующему субъекту, осуществляющему торговую деятельность, не допускается выплата вознаграждения»

2. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (пос. ред. от 03.07.2016). «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016)
3. Августин А. Творения в 4 т. / Том 3. О Граде Божием (Кн. I-XIII). Составление и подготовка текста к печати С. И. Еремеева. – СПб.,Киев: Алетейя; УЦИММ-Пресс, 1998.
4. Ахапкина Н.Ю. и др. Социально-экономические условия перехода к новой модели экономического роста. – М.: ИНФРА-М, 2018.
5. Баранов Э.Ф., Безбородова Т.С., Бугакова Н.С., Гельвановский М.И., Гохберг Л.М. и др. Российский статистический ежегодник. 2017: Стат. сб. – М.: Росстат, 2017.
6. Лев М.Ю. Регулирование цен в экономической теории спроса и предложения // Вестник Института экономики РАН, 2016. – № 4.
7. Лев М.Ю. Цены, налоги как финансовые показатели экономического кризиса // Вестник Академии, 2016. – № 1.
8. Лев М.Ю. Особенности реализации государственной ценовой политики: социально-экономический аспект // Вестник Института экономики Российской академии наук, 2015. – № 5.
9. Лев М.Ю. Цены и ценообразование: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.
10. Лев М.Ю. Актуальные проблемы государственного регулирования цен в условиях нестабильности экономики. / Монография. — Москва: Ваш полиграфический партнер, 2012. – 202 c.
11. Нуреев Р.М. Петраков П.К. Учение о «справедливой цене Фомы Аквинского: предпосылки возникновения, закономерности развития и особенности интерпретации // Journal of institutional studies, 2015. – № 1. – doi: 10.17835/2076-6297.2015.7.1.006-024.
12. Рикардо Давид. Начала политической экономии и налогового обложения // Сочинения. Том 1. – М.: Госполитиздат, 1955.
13. Сазонова Д.Д. Структура себестоимости производства сельскохозяйственной продукции в фермерских хозяйствах Тамбовской области // Никоновские чтения, 2006. – № 11.
14. Сен Амартия Идея справедливости. / Пер. с англ. Д. Кралечкина. – М.: Изд-во Института Гайдара; Фонд «Либеральная Миссия», 2016.
15. Сенчагов В.К. Экономическая безопасность России: общий курс: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: БИНОМ, 2016.
16. Сенчагов В.К., Гельвановский М.И., Губин Б.В., Иванов Е.А., Караваева И.В., Колпакова И.А., Лев М.Ю., Обухов О.И., Павлов В.И., Рогова О.Л. Роль и оценка финансово-ценовых факторов, обеспечивающих экономическую безопасность при формировании бюджета России. – М.: ЦЭМИ РАН, 2016.
17. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / Перевод П. Клюкина – Москва: Эксмо, 2016. – 90 c.
18. Федеральная служба государственной статистики. [Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru.
19. Шумпетер Й. История экономического анализа: В 3-х томах. Пер. с англ. под ред. В.С. Автономова. – СПб.: Экономическая школа, 2004.

Страница обновлена: 23.05.2021 в 23:20:07

Мировые цены на еду снизились впервые за год :: Экономика :: РБК

Впервые за 12 месяцев индекс цен на продовольствие в июне снизился на 2,5% по сравнению с маем. При этом он все еще почти на 34% выше, чем год назад

Фото: Mario Anzuoni / Reuters

После 12 месяцев роста мировые цены на еду снизились, сообщает Продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН (FAO) в своем ежемесячном отчете о состоянии индекса цен на продовольствие (FAO Food Price Index, FFPI).

По данным организации, в июне FFPI составил 124,6 пункта, что на 2,5% ниже, чем в мае. «Снижение в июне стало первым падением FFPI после 12 последовательных ежемесячных повышений», — говорится в отчете. При этом в FAO отметили, что, несмотря на снижение, июньский индекс 2021 года все еще на 33,9% выше, чем в июне 2020-го.

В организации заявили, что снижение индекса обусловило падение цен на растительное масло, зерно и в меньшей степени — на молочные продукты. Это позволило компенсировать повышение цен на мясо и сахар.

Bloomberg отнес Россию к «горячим точкам» по росту цен на продукты

Индекс цен на зерно, по данным FAO, снизился на 2,6% по сравнению с маем, но все еще на 33,8% выше, чем в июне прошлого года. FAO объясняет это увеличением поставок кукурузы из Аргентины, Бразилии и США. Индекс цен на растительное масло с мая упал на 9,8%, до четырехмесячного минимума. Его снижение в основном обеспечило падение цен на пальмовое, соевое и подсолнечное масло. Цены на первое снизились, главным образом, на фоне ожидания сезонного роста производства. Индекс цен на молочные продукты также впервые за год снизился — на 1%.

Источники грядущей войны валют, цена экономического неравенства и новое топливо популизма

Четыре мощные силы, угрожающие привычному миру платежных систем, формируют предпосылки грядущей войны валют – непохожей на все прежние: блог ProMarket публикует пост Луиджи Зингалеса, профессора финансов Чикагского университета и одного из самых влиятельных экономистов, основанный на его заявлении на общественных слушаниях комитета Европарламента по экономическим и валютным вопросам. Текущая модель платежей, в которой расчеты внутри страны производятся в национальной валюте, а между странами – в основном в долларах через громоздкую систему SWIFT, вскоре изменится под влиянием четырех факторов, считает Зингалес. Первая сила – криптовалюты, и речь не о биткоине с его волатильностью и высокими и непрозрачными операционными издержками: многие другие его «имитации» имеют хорошие возможности стать средством международных расчетов с нулевыми издержками. Сегодня $702 млрд международных переводов мигрантов обременены $46 млрд комиссий – отмена этих комиссий переведет такую же сумму в карманы бедных семей, став крупнейшей из когда-либо задуманных программ социальной поддержки. Вторая сила – отделение географических границ от платежных: в цифровых валютных зонах валюта привязана не к стране, а к платформе (например, живя в США и заказывая еду в местном же китайском ресторане, можно расплачиваться через Alipay, то есть через китайскую систему платежей). В результате в странах с нестабильными валютами растут стимулы к «цифровой долларизации», то есть принятию иностранной валюты в качестве основного средства расчетов.

Третья сила – проникновение цифровых платформ в мир платежей: Google и Facebook предлагают пользователям множество бесплатных услуг в обмен на их данные, следующий очевидный шаг – предложить платежные услуги в обмен на данные, тем самым бигтехи смогут обойти любого конкурента на этом рынке. Четвертая сила – растущая ценность данных не только с экономической, но и с политической и геополитической точек зрения: платежные данные могут использоваться для отслеживания и предотвращения преступной деятельности, и США уже эффективно используют эту силу.

Эти четыре силы в итоге определят, какой станет платежная система будущего: основанной на цифровых валютах центральных банков (CBDCs), на валютах частных компаний или же на стейблкоинах, таких как вторая версия валюты Facebook – Diem. Цена вопроса – $0,5 трлн в год, столько приносят «привилегии» доллара как мировой резервной валюты, и это без учета политических выгод от контроля над основными центрами международной платежной системы. Правительства тоже идут тремя путями: США сделали ставку на частный сектор, полагая, что технологическое преимущество их компаний защитит стратегическую роль доллара в мире. Китай полагается на CBDC – рассчитывая, что цифровой юань станет центром новой платежной системы как на национальном, так и на международном уровне. Индия выбирает частно-государственное партнерство. Пока выбор ограничен странами его «происхождения», но легко представить, что в странах Африки цифровой юань вытеснит доллар. Для ЕС свой выбор надо сделать уже сейчас, согласовав с США новые стандарты платежей, призывает Зингалес: когда этот выбор сделает рынок, любое вмешательство будет бесполезным.

Во сколько обходится гендерное, расовое и этническое неравенство: экономике США оно стоит $2,6 трлн в год, это 12% номинального ВВП 2019 г., подсчитали экономисты Федерального резервного банка Сан-Франциско; на основе этой методики их коллеги из ФРБ Сент-Луиса выполнили аналогичные расчеты для каждого из штатов. Эти расчеты доступны на сайте Fed Communities (сайт ФРС, где собраны работы и практические рекомендации для формирования инклюзивного общества), сообщает блог ФРБ Сент-Луиса. Экономическое неравенство – это меньше инноваций, меньше идей, неиспользованные таланты и в итоге нереализованный рост, пишут эксперты ФРБ Сент-Луиса: «Инструмент обработки этих данных дает четкое представление об огромном потенциале, который можно реализовать, создав более инклюзивную и справедливую экономику». Стоимость неравенства рассчитана на основе разницы в почасовой оплате, уровня занятости, образования, средней продолжительности рабочего времени. Например, в Иллинойсе белые мужчины зарабатывали в среднем $34 в час, а черные женщины – $23; если устранить только гендерный диспаритет, то ВРП штата мог бы быть больше на $69 млрд ежегодно в среднем за 2005–2019 гг., а если устранить также расовый и этнический – то на $120 млрд, или примерно на 14% от уровня 2019 г.

Однако разница в заработке – не всегда результат дискриминации, размышляет Алекс Табаррок, профессор Университета Джорджа Мейсона и соавтор влиятельного блога Marginal Revolution, над результатами нового исследования о гендерном разрыве зарплат работников транспорта. Оно показывает, что этот разрыв может существовать даже в среде, где одинаковы и задачи, и оплата: женщины-водители зарабатывают в среднем на 11% меньше мужчин, и разрыв обусловлен тем, что женщины берут меньше сверхурочной оплачиваемой работы и больше – неоплачиваемых отгулов. Тут дело не в дискриминации со стороны работодателя – можно сказать, что это результат «семейного сексизма», рассуждает Табаррок, но еще вопрос, кому это больше вредит – женщинам, которые зарабатывают меньше, или мужчинам, которые меньше времени проводят с семьей. Похожие результаты показало исследование водителей Uber, где дискриминация невозможна в принципе, указывает Табаррок: женщины-таксисты зарабатывают в среднем на 7% меньше мужчин, и это объясняется тем, что мужчины водят немного быстрее.

Многие аналитики ожидали, что COVID-19 обнажит некомпетентность политиков-популистов, но пандемия не только не убила популизм, но и создала благоприятные условия для его роста: Антонио Спилимберго, заместитель директора департамента исследований МВФ, делится в колонке своими комментариями к дебатам о популизме – серии исследований, инициированных в 2019 г. CEPR (Center for Economic Policy Research, ведущий европейский think tank) и возглавляемых профессором Sciences Po Сергеем Гуриевым. Исследования на данных за несколько десятилетий показывают, что популистские режимы ослабляют институты, подрывая экономику «в мирное время» и тем самым делая ее гораздо более чувствительной к кризисам; кроме того, доверие рассматривалось как фундаментальный фактор эффективного противостояния пандемии – страны с меньшим уровнем доверия хуже справлялись с коронакризисом, при этом низкое доверие часто ассоциируется с популизмом. Наконец, политики-популисты были против международной координации, необходимой для противостояния коронакризису, усматривая в этом ограничение свободы народа; а также скептичны в отношении к науке и в целом довольно близоруки, что несовместимо с планированием антипандемических мер. Все это заставляло предположить, что пандемию популизм не переживет. Однако данные о смерти популизма противоречивы.

Правые и авторитарные правительства, похоже, быстрее мобилизовали систему здравоохранения. В некоторых странах Европы входящие в правительство правые популистские партии получили дополнительную поддержку, а находящиеся, как правило, в оппозиции ультраправые практически не потеряли сторонников. В то же время популизм ассоциируется с большей смертностью от COVID-19, хотя в более демократичных странах популизм менее вредоносен за счет лучшей, чем в авторитарных режимах, системы сдержек и противовесов. Столь разные результаты могут быть обусловлены несколькими причинами: пандемический шок охватил разные страны в разной степени; разные исследования фокусировались на различных показателях; нет единого определения популистского правительства, в некоторых исследованиях к ним относят только правых популистов, а в ряде случаев популистские партии являлись частью более широкой непопулистской коалиции; наконец, пандемия еще не закончилась. Но уже очевидно, что пандемия не убила популизм, и вполне вероятно, что нарастание постпандемических проблем только еще больше подогреет эту идеологию, не исключает Спилимберго: популизм процветает, когда возникают новые проблемы.

Люди в возрасте 65+ способны изучать и запоминать информацию так же, как 25-летние: блог Всемирного экономического форума делится новостями нейронауки. С возрастом мозг обычно подвергается медленному процессу атрофии – нарушение связей между различными областями мозга ведет к ухудшению памяти и другим когнитивным дисфункциям. Однако исследователи из Массачусетской больницы общего профиля (Massachusetts General Hospital, одна из крупнейших клинических больниц США и самая большая университетская больница Гарвардской медицинской школы) обнаружили людей старше 65 лет со «сверхъестественными» мозгами: у них нейронные связи такие же, как у молодых. За группой таких «суперстаров» (superagers) ученые наблюдают на протяжении последних пяти лет.

В новом исследовании ученые провели для 40 «сверхъестественных» людей очень сложный тест на память, визуализируя с помощью МРТ работу отделов их мозга: участникам показали 80 изображений, каждое из которых шло в паре с прилагательным (например, изображение городского пейзажа со словом «промышленный» или изображение мужского лица со словом «средний»), а через 10 минут им представили те же 80 пар «изображение – слово» плюс 40 новых пар и еще 40 пар из числа уже показанных, но в которых изображения и слова были перемешаны. Задачей было вспомнить, видели ли участники уже эту пару, или она новая, или слова и изображения не соответствуют прежним связкам. В таком упражнении активно задействована зрительная кора – область мозга, обрабатывающая увиденное, «раскладывающая» его по категориям (лица, дома и т.д.) и особо чувствительная к старению: поэтому пожилые люди часто не могут вспомнить, когда они смотрели телешоу или ели конкретный продукт. Но зрительная кора участников эксперимента, чей средний возраст составлял 67 лет, соответствовала моделям активности коры 25-летних. Следующий вопрос, на который намерены ответить ученые, – всегда ли мозг этих людей был эффективнее, чем у сверстников, или же они выработали механизмы компенсации ухудшения его работы – последние исследования показывают, что с помощью тренировок такое возможно.

Рост цен на бензин и регулирование цен на топливо. Как ответит экономика? Пять мнений — новости Украины, Экономика

Дефицит и рост цен? Как регулирование цен на бензин и дизель повлияет на экономику. Отвечают Кухта, Нефьодов, Вахитов, Вышлинский и Шоломицкий

С 15 мая вступило в силу решение Кабмина о госрегулировании розничных цен на бензин и дизельное топливо. Согласно расчетам Минэкономики, средняя цена дизельного топлива на май с учетом предельной наценки должна составлять 27,89 грн за литр, бензина — 30,22 грн за литр.

Вмешательство государства вызвало ажиотаж среди участников рынка. Некоторые сети прекратили продажу премиум-бензинов, поскольку цены на них не вписываются в коридор, обозначенный правительством.

Мы собрали мнения ведущих украинских экономистов – что это решение означает для экономики? Некоторые эксперты выразили свою позицию в Facebook. 

Из-за контроля цен [на топливо] больше всего пострадают бедные слои населения.

Пожалуй, все комментаторы уже что-то сказали о прямой связи между ограничением цены на топливо и его дефицитом. Но я не видел, чтобы кто-то говорил о том, что ограничения цен в том виде, в котором их ввели, больше всего ударят по беднейшим.

Поскольку ограничения уже создали искусственный дефицит в премиум-сегменте [топлива], пользователи перейдут на обычный 95-й [бензин]. При этом ограничения абсолютно нечувствительны к цене. Растет спрос, и заправки абсолютно логично поднимут цены до максимально возможного уровня. Часть тех, кто покупал 95-й, перейдет на 92-й. Там тоже вырастут цены. То есть, если кто-то покупал по 25 [грн], теперь будет покупать по 27 [грн].

Цены на бензин в Украине всегда были фактором, влияющим на другие цены.

То есть своим решением министр [экономики Игорь] Петрашко поднял годовую инфляцию примерно на 1%.

С интересом прочитал разъяснения Минэкономики относительно введенного регулирования цен на бензин и дизель. Пишут, что оно не касается брендовых премиальных продуктов и ссылаются на соответствующий Технический регламент. Вот это постановление.

К сожалению, в Техническом регламенте ничего о «брендово-премиальном» горючем не сказано. Сказано лишь, что обозначение топлива может включать торговую марку.

В постановлении Кабмина №341 от 22 апреля 2020 года, на основании которого введено регулирование цен, так же черным по белому написано, что оно касается бензина марки А-92 и А-95, а также дизельного топлива. Без разграничения на премиальные и непремиальные. Вот это постановление.

Я уже молчу, что если вводится регулирование цен на непремиальное топливо, а разница между ними не определена, то бизнес тогда, по логике, может просто забрендировать все горюче и продавать как премиальное без ограничений. Зачем тогда вообще вводить регулирование цен и на ровном месте всю страну пугать пустыми АЗС?

По нормальному, если правительство боится роста цен, надо провести быстрые консультации с производителями и понять их ценообразование. Затем подписать меморандум о добровольном ограничении торговых надбавок в разумных пределах. Если уж совсем страшно, можно ввести временно административное ограничение торговых надбавок. Но на 20% выше рыночных цен (чтобы не мешать рынку нормально работать) и сугубо с целью предотвращения спекуляции, если цены будут сильно колебаться на внешних рынках.

Наконец, если есть обоснованное подозрение относительно сговора на рынке, надо активизировать Антимонопольный комитет, он вполне способен предотвратить такой сговор.

Новая власть впервые столкнулась с привычной для украинских правительств проблемой роста цен. Малоопытная власть, как правило, реагирует на это очень резко, прибегает к так называемому «офису простых решений». То есть когда цены растут – надо приказать им не расти.

Для инвесторов и участников рынка это значит, что власть слабая, непредсказуемая и склонна прибегать к простейшим решениям. Это увеличивает риски для инвестирования, в любом бизнес-плане может появиться дополнительный риск: «правительство, которое хочет регулировать цены».

Как показывает украинский опыт, в конце концов, все заканчивается скандалом, дефицитом, отменой этих решений и переосмыслением того, что надо делать.

Для подобных решений существует Антимонопольный комитет. При желании комитет может накладывать очень большие штрафы – пример тому, дело компании Тедис. 

Что можно предпринять в случае роста цен на горючее? Работать с рынком горючего. Общее правило – все рынки, где нет естественной монополии, – должны быть в свободных ценовых условиях. И сдерживать рост цен там должна конкуренция.

Мы не одиноки. Инфляция начинается во всем мире. Ростом цен на бензин обеспокоены также в США.

Главное, что можно сейчас сделать, – выполнять обязательства перед МВФ, что приведет к укреплению гривны. Соответственно, если гривня укрепится – цены на импортные товары будут стабилизироваться или даже снижаться.

Топовые марки бензина уже начали исчезать с заправок. К сожалению, я прекрасно знаю, что в голове у чиновников, которые вводят такие ограничения, потому что видел подобные попытки «что-то регулировать» десятки раз.

Это работает всегда одинаково: кто-то говорит: «А вы знаете, как ужасно выросли цены на … гречку, бензин, носки! Надо ограничить цены, это плохой пиар, а мы – правительство для людей. Немедленно внести постановление с текстом: цены стой, раз-два!» И все, как бы победили, можно заниматься другими делами!

Собственно, если вы хотите понять, что такое плохой бизнес-климат, почему в Украину не очень хотят инвестировать, почему все иностранцы считают, что у нас большие риски – это оно. Потому что в любой момент [можно] ввести любое бессмысленное регулирование, без каких-либо предупреждений и расчетов, основанное на ощущении какого-то уважаемого человека, что «цены слишком высокие».

Особых проблем со сдерживанием цены до 30 грн за литр нет, гривня за последние недели даже несколько укрепилась, стабильный курс ожидается также и в июне, цены на нефть находятся на уровне февраля (Брент –  $67 за баррель). Поэтому угрозы для неприбыльной работы продавцов бензина пока нет, если ситуация останется такой и в ближайшие месяцы.

Учитывая сохранение достаточной маржи продавцов, дефицита топлива не должно быть.

Хотя идея подобного мероприятия выходит из желания правительства ограничить рост цен, поскольку инфляция значительно выросла за последние месяцы – 8.4% в апреле и еще 5% в декабре, оно является избыточным.

Основная причина роста индекса потребительских цен – дефицит отдельных продовольственных товаров (масло, сахар, яйца) и подорожание природного газа. Предотвращение воображаемого роста цен на бензин не сможет противодействовать точечному недостатку других товаров и росту цен на них, а лишь незначительно приостановит инфляцию.

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Научный журнал «Пространственная экономика» — Политическая цена экономических ожиданий

Раздел	От главного редактора
Заглавие	Политическая цена экономических ожиданий
Страницы	7-23
Автор	Минакир Павел Александрович академик РАН, доктор экономических наук, профессор, научный руководитель Институт экономических исследований ДВО РАН ул. Тихоокеанская, 153, Хабаровск, 680042, Российская Федерация This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. ORCID: 0000-0002-5451-5662
Аннотация	Рассматривается взаимосвязь между ожиданиями от реализации новой экономической политики по отношению к Дальневосточному федеральному округу и изменением традиционного политического поведения в регионе. Показано, что демонстративная нарочитость исполнения юридических процедур является только поводом, запустившим процесс превращения политической инертности в гражданские протесты. Выдвигается гипотеза о том, что причиной такого превращения является накопление негативных экономических ожиданий. Рассмотрены тенденции формирования положительных экономических ожиданий относительно развития экономики, повышения уровня и улучшения качества жизни на Дальнем Востоке. Проанализированы экономические и институциональные параметры государственных программ и нормативных документов, определяющих интенсивность и направленность ожиданий населения и регулирующих органов. Показано, что параметры ожиданий этих агрегированных акторов разнонаправлены. Выявлены несоответствия программных и фактических индикаторов государственной программы в части макроэкономических (описывающих объективное изменение условий развития региона) и регуляторных (основанных на сводке «намерений»). Объяснено, почему удовлетворительные результаты в реализации регуляторных намерений не формируют отклик в форме ускорения экономической динамики, повышения уровня социально-экономического развития региона, роста качества жизни, закрепления населения. Делается предположение относительно того, что отсутствие формирования такого отклика генерирует трансформацию положительных ожиданий в негативные, что приводит при появлении локализованного в пространстве повода к кардинальной смене политической инерции на протестное поведение
УДК	332.14+338.26
JEL	D72, E61, R58
DOI	https://dx.doi.org/10.14530/se.2020.3.007-023
Ключевые слова	экономические ожидания ♦ государственная программа развития ♦ институциональные гавани ♦ инвестиции ♦ доходы населения ♦ политическое поведение
Скачать	SE.2020.3.007-023.Minakir.pdf
Для цитирования	Минакир П.А. Политическая цена экономических ожиданий // Пространственная экономика. 2020. Т. 16. № 3. С. 7–23. https://dx.doi.org/10.14530/se.2020.3.007-023
Ссылки	1. Валовой внутренний продукт (индексы физического объема, в % к предыдущему году) / ФСГС. 2019. URL: https://www.gks.ru/storage/mediabank/tab3(1).htm (дата обращения: июнь 2020). 2. Корк Б. Фургал: причина или повод? // Эксперт. № 30 (1171). 2020. 20 июля. URL: https://expert.ru/expert/2020/30/furgal-prichina-ili-povod/ (дата обращения: июль 2020). 3. Минакир П.А. Дальний Восток и Забайкалье накануне реформы: концепция вхождения в рынок // Пространственная экономика. 2017. № 1. С. 11–48. https://doi.org/10.14530/se.2017.1.011-048 4. О внесении изменений в некоторые акты Правительства Российской Федерации: постановление Правительства РФ от 29.03.2019 г. № 361 (об изменении названия Государственной программы РФ «Социально-экономическое развитие Дальневосточного федерального округа»). URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/72116576/ (дата обращения: июнь 2020). 5. О внесении изменений в Правила предоставления субсидий из федерального бюджета организациям воздушного транспорта в целях обеспечения доступности воздушных перевозок населению: постановление Правительства РФ от 18.11.2019 г. № 1466. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_337757/ (дата обращения: июль 2020). 6. О достижении на территориях Дальневосточного федерального округа базовых уровней цен (тарифов) на электрическую энергию (мощность): постановление Правительства РФ от 28.07.2017 г. № 895. URL: http://base.garant.ru/71734932/#ixzz6WlLbx2bg (дата обращения: июнь 2020). 7. О свободном порте Владивосток: федеральный закон РФ от 13.07.2015 г. № 212-ФЗ. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_182596/ (дата обращения: июль 2020). 8. О специальных административных районах на территориях Калининградской области и Приморского края: федеральный закон РФ от 03.08.2018 г. № 291-ФЗ. URL: https://base.garant.ru/72005528/ (дата обращения: июнь 2020). 9. О территориях опережающего социально-экономического развития в Российской Федерации: федеральный закон РФ от 29.12.2014 г. № 473-ФЗ (Ст. 32). URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_172962/ (дата обращения: июль 2020). 10. Об определении субъекта оптового рынка – производителя электрической энергии (мощности), к цене на мощность которого применяется надбавка к цене за мощность: распоряжение Правительства РФ от 28.07.2017 г. № 1614-р. URL: https://rulaws.ru/goverment/Rasporyazhenie-Pravitelstva-RF-ot-28.07.2017-N-1614-r/ (дата обращения: июнь 2020). 11. Об особенностях предоставления гражданам земельных участков, находящихся в государственной или муниципальной собственности и расположенных на территориях субъектов Российской Федерации, входящих в состав Дальневосточного федерального округа, и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации: федеральный закон РФ от 01.05.2016 г. № 119-ФЗ. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_197427/ (дата обращения: июль 2020). 12. Об установлении на 2017 г. базового уровня цен (тарифов) на электрическую энергию (мощность) для субъектов РФ, входящих в состав Дальневосточного федерального округа: распоряжение Правительства РФ от 28.07.2017 г. № 1615-р. URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71634632/ (дата обращения: июнь 2020). 13. Об утверждении государственной программы Российской Федерации «Социально-экономическое развитие Дальнего Востока и Байкальского региона»: постановление Правительства РФ от 15.04.2014 г. № 308. URL: http://base.garant.ru/70644078/ (д??? ?????????: ??ата обращения: июль 2020) 14. Об утверждении условий программы «Дальневосточная ипотека» и внесении изменений в распоряжение Правительства Российской Федерации от 02.09.2015 г. № 1713-р: постановление Правительства РФ от 07.12. 2019 г. № 1609. URL: http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001201912100013 (дата обращения: июнь 2020). 15. Об электроэнергетике: федеральный закон РФ от 26.03.2003 г. № 35-Ф. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_41502/ (дата обращения: июль 2020). 16. Послание Президента РФ Федеральному Собранию. 12 декабря 2013 года. URL: http://kremlin.ru/events/president/news/19825 (дата обращения: август 2020). 17. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2010–2019 / Росстат. 2020. URL: https://rosstat.gov.ru/folder/210/document/13204 (дата обращения: июнь 2020). 18. Российский Дальний Восток на пути в будущее / под ред. П.А. Минакира; Институт экономических исследований ДВО РАН. Хабаровск: ИЭИ ДВО РАН, 2017. 395 с. 19. Российский статистический ежегодник – 2019 / ФСГС. 2019. URL: https://gks.ru/bgd/regl/b19_13/Main.htm (дата обращения: июль 2020). 20. Социально-экономическое положение федеральных округов – 2019 г. / ФСГС. 2019. URL: https://rosstat.gov.ru/bgd/regl/b19_20/Main.htm (дата обращения: июнь 2020).
Поступила в редакцию	10.08.2020
Принята к публикации	01.09.2020
Опубликована online	30.09.2020

Как Дела в Экономике ДНР/ЛНР, или Что Цена Сала Рассказывает о Донбассе

Достоверной экономической статистики с «той стороны» Донбасса  не существует. Местные провластные СМИ в советском стиле рапортуют об экономических победах, в то время как Всемирная продовольственная программа (WFP) в последнем отчете указала, что от голода страдают 1,5 млн человек на востоке Украины.  В каком состоянии находится экономика региона на самом деле можно понять, если проанализировать динамику и разброс  цен на базовые продукты питания.  Выводы исследования подтверждают пессимистичные прогнозы о ситуации в регионе. 

Экономическая ситуация в так называемой Донецкой народной республике(ДНР) в Украине воспринимается как плачевная. Братская ДНР Луганская народная республика (ЛНР), также находится в глубоком кризисе. Красный Крест и другие благотворительные организации поставляют продукты питания и медикаменты, чтобы обеспечить критически важные товары.

Кроме разрушенной инфраструктуры и отсутствия доступа к экспортным рынкам, в ДНР и ЛНР практически не существует защиты прав собственности. Рэкет и реквизиция частной собственности кажутся привычным делом, что еще больше снижает стимулы заниматься бизнесом в ДНР/ЛНР. Некоторые оценки свидетельствуют о том, что экономика ДНР/ЛНР сейчас находится на уровне 20% -50% от своего довоенного уровня. К сожалению, точные данные об экономических показателях ДНР/ЛНР отсутствуют, потому придется полагаться на непрямые методы оценки состояния экономики ДНР/ЛНР. В этой публикации мы  используем один из таких непрямых инструментов, чтобы понять, как обстоят дела в экономике ДНР.

Говорящие цены

Самый простой метод — это сравнить цены товаров (сахара, картофеля, свинины и т.д) в частях Донецкой и Луганской областей, контролируемых Украиной, с ценами тех же товаров в ДНР/ЛНР. Если цены в ДНР/ЛНР выше, чем в Украине, можно сделать вывод, что стоимость ведения предпринимательской деятельности в ДНР/ЛНР также является более высокой. Хотя такой подход является простым и привлекательным, существуют определенные трудности. Во-первых, ДНР/ЛНР перешли на рубль, а фактический обменный курс ГРН/РУБ в ДНР/ЛНР неизвестен. Хотя официальный обменный курс правительства ДНР 1ГРН= 2РУБ, это кажется достаточно искусственным. Во-вторых, в лучших традициях Советского Союза, правительство ДНР/ЛНР пытается бороться со спекулянтами и, по-видимому, сообщает о самых низких ценах в определенной местности, чтобы показать, насколько доступной является жизнь в ДНР/ЛНР. Поэтому мы используем более  достверный способ.

А именно: мы используем идею, что местные рынки в экономике в хорошем состоянии должны быть хорошо интегрированы. То есть цена сахара должна быть приблизительно одинаковой в городе А и городе Б. Если существует разница цен, тогда возникают возможности для арбитража, что сигнализирует о проблеме в распределении ресурсов. Другими словами, кто-то может получить прибыль, поставляя товары с одного места в другое, но, если этого не происходит, это означает наличие «барьера» (недостаток инфраструктуры, тарифы, взятки и тому подобное). Таким образом, значительные отличия между ценами в разных городах являются признаком некачественной экономической среды (многочисленных «барьеров»). Используя «официальные» данные статистической службы ДНР, мы можем рассчитать такие отличия (стандартное отклонение) цен между городами для выборки сравнительно стандартных товаров. Чтобы получить понимание того, как должна выглядеть «нормальная» дисперсия, мы используем в качестве эталона стандартное отклонение цен между областями в «материковой» Украине. Эти данные предоставлены Государственным комитетом статистики Украины. Если региональная дисперсия цен является выше в ДНР/ЛНР, чем в «материковой» Украине, это будет совместимо со значительными разрывами и «барьерами» в экономике ДНР/ЛНР.

Сбор данных

Каждую неделю мы собирали цены в 17 городах, которые формально находятся под контролем самопровозглашенной ДНР. Перечень городов: Амвросиевка, Дебальцево, Докучаевск, Донецк, Горловка, Харцызск, Кировское, Макеевка, Новоазовск, Шахтерск, Снежное, Старобешево, Тельманово, Торез, Ясиноватая, Енакиево и Ждановка. Некоторые из населенных пунктов (например, Торез или Амвросиевка) граничат с Россией, тогда как есть города (например, Донецк или Ясиноватая), которые находятся в зоне активных боевых действий.

Наши еженедельные данные охватывают период от 10.09.2015 до 23.03.2016. Мы начали сбор данных немедленно после перехода ДНР с украинской гривны на русский рубль. Мы наблюдали цены на продукты питания на протяжении 19 недель. Выборка включает 3894 показателей цен на 18 позиций продуктов питания. В перечень товаров входят мясо (говядина, свинина, сало), молочные продукты и яйца (молоко, масло, сметана, творог, яйца), овощи (свекла, морковь, лук, картофель, капуста), ингредиенты для приготовления еды (сахар, масло, рис, мука) и хлеб (ржаной хлеб).

Плохие графики

Рисунок 1 иллюстрирует данные о ценах на сало в отобранных городах ДНР. Мы наблюдаем

значительное количество резких повышений и падений. Например, цена сала в Докучаевске была самой низкой среди всех городов в начале анализируемого периода, но она почти удвоилась в конце 2015 года, а потом опять упала на самый низкий уровень в начале 2016 года. Учитывая, что спрос на сало и другие “недолговечные” товары является стабильным во времени, такие результаты совместимы со значительными шоками предложения, которые не удалось сгладить перенаправлением части товара из других городов.

Рисунок 1. Цены на сало в русских рублях в выбранных городах

Таблица 1 показывает количество продукто-недель, в которые цены в регионе были на максимальном или минимальном уровне. Мы можем наблюдать интересные различия между ценами. Например, цены на продукты питания являются наивысшими в Тельмановом, который находится недалеко от русской границы и материковой Украину и имеет историю военных столкновений. Больше всего самых дешевых ценников было в Докучаевске, который находится недалеко от «материковой» Украины и имеет сравнительно небольшую частоту военных действий.

Чтобы дополнить анализ, мы рассчитали регрессию, с натуральным логарифмом цены в русских рублях в качестве зависимой переменной и полными выборками фиктивных переменных (dummies) для времени, товара и местности как независимыми переменными. Последний столбик Таблицы 1 показывает оценку коэффициентов фиктивных переменных для местности. Мы выбрали Донецк как базовый уровень для сравнения, чтобы коэффициенты фиктивных переменных для других городов показывали отличия по сравнению с Донецком. Например, цены в Докучаевске в среднем на 6,5% ниже, чем цены в Донецке, тогда как цены в Тельмановом на 4,5% выше, чем в Донецке.

Таблица 1. Минимальные и максимальные цены

	Все		Мясо		Овощи		Показатель
Местность	мин	макс	мин	макс	мин	макс	коэф
Амвросиевка	8	8	3	7	1	1	0,005
Дебальцево	8	10	3	4	5	3	-0,023*
Докучаевск	12	5	7	4	0	0	-0,065***
Донецк	1	1	0	0	0	1	базовый
Горловка	5	2	5	0	0	0	-0,036***
Харцызск	1	2	0	0	1	0	0,012
Кировское	6	13	1	9	3	0	0,032**
Макеевка	6	3	1	0	2	0	-0,032**
Новоазовск	10	11	5	6	2	2	-0,017
Шахтерск	5	0	4	0	0	0	-0,048***
Снежное	4	5	2	1	1	1	-0,007
Старобешево	4	22	3	17	0	0	0,012
Тельманово	7	40	1	4	1	25	0,045***
Торез	4	3	2	3	0	0	-0,070***
Ясиноватая	6	2	3	2	3	0	-0,034**
Енакиево	7	3	2	3	2	0	-0,029**
Ждановка	3	2	1	0	0	2	-0,011

Дальше мы подсчитали для каждого товара стандартное отклонение логарифма цен между городами ДНР и между областями «материковой» Украины. Потом мы рассматриваем медианное стандартное отклонение по товарам (структура товаров одинакова в Украина и ДНР). Рисунок 2 показывает динамику медианного перекрестного стандартного отклонения в оккупированном регионе (ДНР) и 25 регионах Украины. Очевидными являются две закономерности. Во-первых, дисперсия цен на территории, контролируемой ДНР, является выше, чем в «материковой» Украине. Во-вторых, перекрестная дисперсия цен между городами очень волатильна в ДНР и стабильна в «материковой» Украине. Такое поведение отличий между ценами совместимо с некачественным распределением ресурсов в ДНР в результате пробелов в цепочках сбыта, регулирования цен, ограничения мобильности товаров между городами, некачественной инфраструктуры хранения и транспортировки, военных действий и т. д.

Рисунок 2. Перекрестное стандартное отклонение логарифма цены

В сухом остатке

Наше простое эмпирическое упражнение свидетельствует о слабой интеграции рынков продуктов питания в пределах ДНР. Даже между соседними городами существуют значительные перекрестные отклонения цен. Такая картина свидетельствует о некачественном распределении ресурсов и слабой экономике. Поэтому наш анализ подтверждает другие оценки, которые свидетельствуют о существенном экономическом спаде в ДНР.

Насколько опасен для Запада обвал цен на нефть | Экономика в Германии и мире: новости и аналитика | DW

Одна из хрестоматийных экономических истин гласит: от падения цен на нефть проигрывают страны-производители и выигрывают страны-потребители. Однако для анализа событий в сегодняшнем глобализованном мире подобные простые традиционные представления уже не годятся. Все намного сложнее, о чем свидетельствует развернувшаяся в экспертных кругах и в СМИ дискуссия о тех рисках, которые порождает для стран Запада неожиданная дешевизна энергоносителей.

Пол Кругман опасается проблем для мировой экономики

Пожалуй, самым именитым экспертом, задавшимся вопросом о возможных отрицательных последствиях обвала цен на нефть для всей мировой экономики, стал американский экономист и публицист, лауреат Нобелевской премии Пол Кругман. Тезисы, которые он изложил 16 января в своем блоге, можно свести к следующей формуле: если нефть дешевеет на 10-20 процентов, от этого выигрывают потребители в западных странах (ведь они меньше тратят на бензин и тепло, а сэкономленные деньги пускают на покупку товаров и услуг, стимулируя тем самым экономический рост).

Пол Кругман

Однако данный эффект может потерять свое значение при падении цен, скажем, на 70 процентов. Потому что в таком случае производители (страны, компании) начинают испытывать столь серьезную нехватку ликвидности, что возможен «существенный отрицательный эффект для мировой экономики», предупреждает профессор Кругман.

Его озабоченность в той или иной мере разделяют и немецкие СМИ. В последние недели в целом ряде изданий появились статьи и комментарии, указывающие на риски радикального удешевления энергоносителей. Онлайн-портал газеты Die Welt перечислил целых семь причин, почему «распродажа на рынке нефти может, в конечном счете, породить большие проблемы».

Больше беженцев, меньше инвестиций в нефтедобычу

На первое место издание ставит угрозу растущего числа беженцев. Из-за резкого сокращения валютных поступлений страны-экспортеры вынуждены столь сильно урезать госрасходы, что это может вызвать новые волны беженцев, например, из Нигерии или из курдской автономии на севере Ирака, где «практически ничего, кроме нефти, не производится», пишет Die Welt. Об опасности того, что многие африканцы «двинутся на север», предупреждает и основатель Всемирного экономического форума в Давосе профессор Клаус Шваб (Klaus Schwab): «Посмотрите, как много стран в Африке зависят от нефтяных экспортных доходов!».

Эксперты опасаются роста числа беженцев из нефтедобывающих стран Африки

Другая угроза — свертывание инвестиций в нефтяную отрасль, особенно в сланцевые разработки в США. В какой-то момент это может привести к такому сокращению предложения, что цены резко подскочат, и мировая экономика испытает подлинный шок. Падение производства нефти в США таит в себе еще один риск — чрезмерное усиление Саудовской Аравии, государства, которое «из-за своей человеконенавистнической и жестокой интерпретации ислама многими рассматривается теперь как колыбель и источник исламистской угрозы для всего мира», считает Die Welt.

Впрочем, журнал Wirtschaftswoche, наоборот, полагает, что крупнейшей нефтяной державе Ближнего Востока грозит упадок, если она срочно не пойдет по пути серьезных политических и экономических реформ. А тот же Пол Кругман напоминает о введенном Эр-Риядом режиме жесткой экономии. Так что тезис про возможное усиление Саудовской Аравии разделяют далеко не все.

Может ли дойти дело до финансового кризиса?

Еще одна угроза в списке Die Welt — финансовый кризис, который может разразиться в случае массового банкротства американских компаний, занимающихся добычей сланцевой нефти. Ведь если они перестанут обслуживать свои кредиты и корпоративные облигации суммарным объемом приблизительно в 500 миллиардов долларов, то вновь закачается банковский сектор США и Европы, только оправившийся от предыдущих потрясений.

Страх перед замедлением роста мировой экономики обрушил биржевые курсы во всем мире

Другие издания рассматривают эту угрозу в более широком контексте, указывая на продолжающееся по всей планете падение биржевых индексов. А падают котировки не столько из-за низких цен на нефть, сколько из-за того, что дешевизна энергоносителей воспринимается как признак охлаждения мировой конъюнктуры, происходящего, в частности, из-за снижающейся покупательной способности стран-экспортеров (это именно то, о чем говорит Пол Кругман).

Еще две угрозы Die Welt видит в подрыве усилий по защите глобального климата и в том, что «дешевая нефть мешает технологическому прогрессу в сфере энергопроизводства». Этим двум аспектам уделяют повышенное внимание и другие СМИ Германии. Они указывают на возросшие продажи особо прожорливых автомобилей, на замедление темпов замены старых пассажирских самолетов более экономичными и экологичными, на возможное сокращение инвестиций в разработку и внедрение энергосберегающих технологий.

«Такова цена за окончание нефтяной эры»

«Необходимо срочно перестраивать экономику так, чтобы она бережливо относилась к ресурсам и окружающей среде, чтобы она энергичными шагами снижала свою зависимость от нефти и ускоренными темпами развивала альтернативы, — пишет деловая газета Handelsblatt. — Однако с каждым центом, на который дешевеет цена нефти, падает то экономическое давление, которое подгоняет все эти преобразования».

Наконец, седьмую угрозу Die Welt видит в растущих рисках дефляции в еврозоне. Обычно положительный эффект от падения цен на энергоносители состоит в снижении темпов инфляции. Однако они в Европейском валютном союзе и так уже близки к нулю. Чтобы предотвратить дефляционные тенденции, Европейский центральный банк (ЕЦБ) может с еще большей скоростью запустить печатный станок, что в средне- и долгосрочной перспективе повышает риски возникновения мыльных пузырей и других деформаций в экономике.

Познакомившись со всеми этими аргументами, можно, чего доброго, подумать, что странам Запада куда выгоднее было бы иметь дело с дорогими энергоносителями. Но нет, «все это не отменяет радости по поводу низких цен на нефть, только слегка ее омрачает», подчеркивает экономический журнал Wirtschaftswoche.

А журнал Der Spiegel, указав на то, что «потеря основного источника доходов может быстро привести к неконтролируемому развитию ситуации в Венесуэле, Анголе или даже России», приходит к следующему выводу: «Это какой-то парадокс: индустриальные страны приблизились к своей давней цели добиться энергетической безопасности — но одновременно снижается уровень глобальной безопасности. Видимо, такова цена, которую придется заплатить за окончание нефтяной эры: планета становится более чистой, но и более хрупкой».

Смотрите также:

Что такое экономичная цена? Определение, примеры и мнения экспертов

Знаете вы это или нет, но вы столкнулись с экономичной моделью ценообразования. Вот почему вы покупаете обычную колу вместо колы. Или салфетки для лица вместо салфеток.

Это стратегия ценообразования, используемая предприятиями для повышения привлекательности непатентованных товаров и товаров повседневного спроса. Другими словами, это заставляет клиентов чувствовать, что они заключают сделку. Продукты торговых марок и непатентованные лекарства — одни из лучших примеров экономичного ценообразования в действии.

В сегодняшней статье мы поговорим об экономической модели ценообразования, о том, как она работает, и о некоторых популярных примерах. Хотя поначалу это может показаться не лучшим выбором для SaaS и подписных компаний, понимание того, где и когда эта модель будет полезной, поможет вам разработать более всестороннюю стратегию ценообразования для вашего бизнеса.

Что такое экономичная цена?

Экономичное ценообразование — это стратегия ценообразования на основе объема, при которой вы устанавливаете низкие цены на товары и получаете доход в зависимости от количества клиентов, которые покупают ваш продукт.Обычно он используется для товарных товаров, таких как универсальные продукты или лекарства, которые не имеют маркетинговых и рекламных затрат, как у их аналогов известных брендов.

Как вы выполняете экономичное ценообразование?

По своей сути, стратегия экономичного ценообразования аналогична стратегии ценообразования «затраты плюс». Вы берете продукт с относительно низкими производственными затратами и устанавливаете для него цену, которая дает вам небольшую прибыль.

При такой низкой цене экономичное ценообразование — это очень большая игра.Единственный способ получить прибыль — это постоянно привлекать большое количество клиентов. Это делает привлечение невероятно важным, потому что вы не сможете полагаться на существующих клиентов для увеличения дохода с течением времени.

Распространенные продукты с экономичными ценами

Экономичное ценообразование широко используется на товарном рынке. Это отличная стратегия для компаний, у которых низкие накладные расходы и возможность регулярно продавать большее количество продуктов новым клиентам.Вот несколько примеров экономичного ценообразования на сегодняшнем рынке:

Супермаркет в магазине брендов

В каждом продуктовом магазине, в который вы заходите, есть своя собственная версия популярных брендов. Такие компании, как Trader Joe’s и ALDI, являются двумя примерами, которые извлекают выгоду из экономических цен для стимулирования своего роста.

Дженерики и медикаменты

Подобно брендам супермаркетов, существует множество различных типов непатентованных лекарств, отпускаемых без рецепта, которые доступны через такие компании, как CVS и Rite-Aid.

Биг-бокс-магазины

Такие компании, как Costco и BJ’s, выводят экономичную модель ценообразования на новый уровень, продавая в основном свои собственные бренды. Хотя известные бренды все еще доступны, основная привлекательность таких магазинов — это соотношение цены и качества их генерических брендов.

Бюджетные авиалинии

Многие авиакомпании будут предлагать экономичные цены для заполнения мест в своих самолетах, предлагая гораздо более низкие цены на первые купленные места и увеличивая цену по мере уменьшения доступности (что также включает в себя премиальные цены).

На рынках SaaS и подписок экономичное ценообразование менее распространено, но есть примеры предприятий электронной коммерции по подписке, которые процветают благодаря экономичному ценообразованию.

Один из примеров экономичного ценообразования, который приходит на ум, — это Dollar Shave Club, который использовал стратегию, чтобы отвлечь клиентов от таких известных торговых марок, как Gillette. Для этого необходимо было учесть рост затрат на маркетинг и рекламу, что нетипично для большинства компаний, занимающихся экономным ценообразованием.

Плюсы и минусы экономичного ценообразования

Экономичные цены могут быть ценной стратегией приобретения для предприятий SaaS и подписок.Но поскольку подписки строятся на повторяющихся отношениях с клиентами, единичная экономика продажи по такой низкой цене затрудняет создание базы доходов с течением времени.

Плюсы экономичного ценообразования

Экономичное ценообразование дает некоторые интересные преимущества для более крупных и устоявшихся компаний. Его легко внедрить, снизить затраты и сделать ваш продукт или услугу привлекательными для покупателей, которые особенно заинтересованы в «заключении сделки».«Затраты на привлечение клиентов, как правило, ниже, чем при других стратегиях ценообразования, в сочетании с тем фактом, что вы можете привлекать клиентов быстрее.

Возможность более быстрого и дешевого выхода на рынок также может помочь новым участникам найти свою точку опоры, но компромисс — это снижение ценовой власти. Экономичное ценообразование — это скорее стратегия приобретения, чем ценообразование.

Минусы экономичной цены

При выборе экономичного ценообразования важно понимать, что оно работает только в очень специфических рыночных условиях.Компании, у которых нет доли рынка или осведомленности о бренде, не смогут поддерживать свои операционные расходы на достаточно низком уровне, чтобы эта модель ценообразования работала. А если вы только начинаете, экономичное ценообразование может негативно повлиять на восприятие покупателями ценности вашего бренда.

Модель полагается на низкую норму прибыли для поддержания низких цен и требует постоянного количества новых клиентов для поддержания доходов. При такой низкой цене на ваш продукт или услугу потенциальным клиентам сложно связать ценность продукта с его ценой, а также затрудняет повышение цен или получение доходов от расширения в будущем.

Рекомендует ли ProfitWell экономичное ценообразование?

Для SaaS и подписных компаний экономичное ценообразование может создать проблемы, если рыночные условия не совсем правильные. Вам нужно не только понимать истинные операционные затраты на создание продукта или услуги, но вам также необходимо поддерживать эти затраты на низком уровне, даже если ваша компания и клиентская база растут. Такая более низкая норма прибыли не оставляет места для ошибок.

Тем не менее, если вы находитесь на рынке, где покупатели экономны, маркетинг и реклама дешевы, и есть достаточно людей, чтобы поддерживать экономичную модель ценообразования, это может работать как стратегия приобретения.В ProfitWell мы не рекомендуем использовать экономичные цены, если у вас нет четкого плана монетизации этих новых клиентов после того, как они были привлечены.

Роль и функция цены в экономике

Вопрос читателей: Какова роль и функция цены в экономике?

Цена товаров играет решающую роль в определении эффективного распределения ресурсов в рыночной системе.

• Цена действует как сигнал о дефиците и излишках, который помогает фирмам и потребителям реагировать на меняющиеся рыночные условия.
• Если товара не хватает — цена будет расти. Рост цен сдерживает спрос и побуждает фирмы пытаться увеличить предложение.
• Если товар в избытке — цена будет падать. Падение цен побуждает людей покупать, а фирмы стараются сократить предложение.
• Цены помогают перераспределить ресурсы от товаров, на которые нет спроса, на товары и услуги, которые люди ценят больше.
• Адам Смит говорил о «невидимой руке» рынка.Эта «невидимая рука» полагается на колебания цен для перемещения ресурсов туда, где они необходимы.

Пример того, как цена влияет на рынок

1. Падение предложения приводит к повышению цены

• Когда предложение нефти падает, цена растет.
• В краткосрочной перспективе спрос неэластичен по цене, поэтому наблюдается лишь небольшое падение спроса.

2. Долгосрочное воздействие

Однако рынки не остаются статичными.Если цена растет, рентабельность добычи нефти увеличивается. Фирмы теперь могут получать сверхнормальную прибыль, потому что предельный доход превышает предельные издержки.

Следовательно, эта более высокая цена действует как стимул для компаний попытаться увеличить предложение. Например, при низкой цене не стоило бурить нефть в Северном море, а при более высокой цене это стимул.

Таким образом, в долгосрочной перспективе более высокая цена приведет к увеличению инвестиций в отрасль, и предложение может возрасти обратно до S LR

.

Как цена влияет на поведение потребителей

В краткосрочной перспективе спрос очень неэластичен по цене.Однако более высокая цена на нефть также влияет на поведение потребителей в долгосрочной перспективе.

• Потребители ищут более экономичные двигатели, поскольку люди стремятся покупать автомобили с более высокой топливной экономичностью. Поэтому со временем спрос падает.
• Со временем люди могут начать ездить на велосипеде или пользоваться автобусом, а не за рулем.
• В ответ на эти меняющиеся предпочтения потребителей у фирм появляются стимулы разрабатывать автомобили, не работающие на бензине. (автомобили на водороде, автомобили на солнечных батареях e.t.c) — предоставление большего количества альтернатив ведет к снижению спроса в долгосрочной перспективе.

Следовательно, теоретически рост цен на нефть поможет увести экономику от нефтяной зависимости к другим видам транспорта и энергии.

Некоторые думают, что однажды мы проснемся, и нефти не останется, и экономика рухнет. Но это вряд ли произойдет. Цены будут сигналом фирмам и потребителям искать альтернативы.

Важность цены и прибыли в совершенной конкуренции

На этой диаграмме увеличение спроса в отрасли привело к увеличению цены.Эта более высокая цена означает, что теперь фирмы получают сверхнормальную прибыль.

Сверхнормальная прибыль побуждает новые фирмы выходить на рынок. Предложение будет увеличиваться до тех пор, пока цены не упадут до P1.

Ценовая и распределительная эффективность

Считается, что эффективность распределения возникает там, где предельная выгода от товара равна предельным затратам. Эта эффективность распределения будет иметь место на выходе, где цена = предельные издержки.

Ограничения цены в экономике

Хотя цена играет важную роль в экономике, у нее есть некоторые ограничения.

• При наличии внешних эффектов цена товаров не отражает истинных социальных издержек / социальных выгод. Следовательно, свободный рынок может вызвать недостаточное или чрезмерное потребление.
• Неравенство. Цена способствует перемещению ресурсов в области наибольшего спроса, но может привести к несправедливому распределению ресурсов. Например, на сквозняке рыночная цена на воду может вырасти настолько, что людям не хватит пить. В этом сценарии может быть более целесообразным ввести схему нормирования — для обеспечения справедливого распределения, а не для эффективного распределения.
• Монополия. В условиях монополии высокие цены могут не отражать дефицит, а отражать монопольную власть, и это приводит к неэффективности распределения.

Связанные

Экономическое ценообразование: определение, принцип работы и общие преимущества

Экономическое ценообразование — это стратегия назначения цен на продукты на основе их производственных затрат. Возможно, вы знакомы с экономичными ценами, если работаете в отделах продаж или финансов компании, которая продает товары.Экономичные цены могут применяться к любому бизнесу, который получает доход от продаж, то есть вы можете использовать его в розничной торговле, общественном питании или любой другой компании, которая зарабатывает деньги на продаже продуктов клиентам. В этой статье мы определяем экономическое ценообразование и исследуем, как и когда его использовать.

Связано: Понимание того, как работает рыночная экономика

Что такое экономическое ценообразование?

Экономичное ценообразование — это стратегия ценообразования, которая дает продукты с низкими производственными затратами по более низкой цене.Стратегия учитывает, сколько денег стоит изготовить продукт и доставить его на полки, и выставить соответствующую цену, что может привести к тому, что эти продукты будут иметь более низкую цену по сравнению с продуктами с высокими производственными затратами. Кто-то может также использовать экономичное ценообразование для продуктов, которые не требуют интенсивного маркетинга или рекламы, поскольку они могут вычесть затраты на маркетинг и рекламу из цены.

Еще одним ключевым аспектом экономического ценообразования является акцент на продуктах, которые компании надеются продавать в больших количествах, что может привести к продуктам с низкими ценами, которые по-прежнему приносят доход.Это может быть особенно эффективно с универсальными продуктами, которые покупатели могут покупать оптом, например, с продуктами питания или моющими средствами.

Связано: Понимание экономики: определение и применение

Как работает экономичное ценообразование?

При ценообразовании экономия выбирается цена продукта в зависимости от того, сколько стоит его производство. При расчете экономичных цен можно использовать следующую формулу: себестоимость + маржа = цена.

В этом расчете учитывается, сколько денег стоит заработать продукт и сколько денег он может заработать в виде дохода, чтобы определить, насколько низкой может быть цена.Вам также может потребоваться найти маржу прибыли продукта для выполнения этого расчета, который вы можете найти, разделив чистую прибыль компании на ее выручку и умножив результат на 100, чтобы получить процент.

Например: Рассмотрим компанию, которая продает общий крем для лица, производство которого стоит 5 долларов, а норма прибыли составляет 60% или 0,60. Эта компания может использовать экономичные цены, сложив эти значения вместе, чтобы установить цену на крем для лица в размере 5,60 долларов США. Это позволяет компании получать небольшую прибыль, сохраняя при этом цену на крем для лица на минимально возможном уровне.

Когда использовать экономичное ценообразование

Наиболее эффективным может быть использование экономичного ценообразования для продуктов, которые имеют низкие производственные затраты и которые можно быстро продавать без маркетинга или рекламы. Одно из распространенных применений экономичного ценообразования — это универсальные продуктовые товары, которые можно продавать по более низкой цене, чем фирменные продукты питания. Точно так же розничные продавцы косметики могут использовать экономичные цены на любую универсальную косметику, которую они предлагают, поскольку ее производство, вероятно, стоит меньше денег, чем косметика известных брендов со специализированными ингредиентами.

Фармацевтическая промышленность может также использовать экономичные цены на непатентованные лекарства, которые не зависят от торговых марок или рекламы. Вот еще несколько примеров продуктов, которые могут получить выгоду от экономичных цен:

• Супермаркеты с собственными брендами
• Большие коробки с собственными брендами
• Розничные точки
• Услуги по подписке
• Бюджетные авиалинии
• Бюджетные отели и курорты

Связано: Экономический спрос: определение, детерминанты и типы

Преимущества экономичного ценообразования

Вот некоторые из наиболее широко известных преимуществ экономичного ценообразования:

Простота использования

Экономичное ценообразование считается довольно простым в реализации, что может помочь более крупным компаниям, которые решат перейти на экономичное ценообразование после того, как они уже работают, облегчая переход.Новые компании или предприятия также могут легко внедрить экономичное ценообразование в свою бизнес-стратегию, что может помочь установить цены на свою продукцию с низкими производственными и маркетинговыми затратами. Формула, используемая для расчета экономичных цен, также очень проста, что означает, что практически любая компания может научиться ее рассчитывать.

Поддерживает низкие затраты

Еще одним преимуществом экономичного ценообразования является его способность поддерживать низкие затраты. Поскольку экономичное ценообразование направлено на установление цен на товары с низкими производственными затратами, эта практика может помочь компаниям найти больше мест для внедрения экономичного ценообразования, чтобы сэкономить деньги.Продукты, которые оцениваются по экономичным ценам, также экономят деньги компаний на маркетинговых и рекламных расходах, поскольку эти продукты обычно не рекламируются. Затем компании могут использовать деньги, которые они могут потратить на рекламу, для разработки новых продуктов или продуктов, которые они намереваются продавать.

Привлекает новых клиентов

Компании, использующие экономичные цены, обычно могут продавать свою продукцию по более низкой цене, чем конкуренты, торгующие предметами роскоши или брендами. Это может привлечь новых клиентов к их бизнесу, поскольку клиенты могут с большей вероятностью попробовать новый продукт, который продается по низкой цене, чем продукт с высокой стоимостью, поскольку риск потратить деньги на продукт, который им может не понравиться, уменьшается.

Низкие цены могут также побудить новых клиентов использовать продукты определенной компании, даже если они уже покупали тот же продукт у другой компании, поскольку экономия денег может быть важным фактором при принятии решения о том, какие товары покупать.

Более быстрое внедрение новых продуктов

Экономическое ценообразование обычно применяется к продуктам, которые компания не планирует продавать или рекламировать. Благодаря этому продукты, для которых установлены экономичные цены, могут быть размещены на полках магазинов в более быстром темпе, поскольку они не требуют представления широкой публике с помощью рекламных или маркетинговых стратегий.

Это может позволить продуктам быстрее достигать клиентов и начать формировать репутацию вскоре после производства, что также может помочь сохранить свежесть и качество таких продуктов, как косметика или продукты питания.

Повышает узнаваемость бренда

Многие компании используют экономичные цены на непатентованные продукты, которые продаются под собственной торговой маркой. Это означает, что низкие цены, которые допускает экономичное ценообразование, могут побудить клиентов покупать товары, продаваемые от имени продавца, у которого они покупают товар, а не от внешнего или дизайнерского бренда, который может быть более дорогим.Покупка дженериков у компании может помочь покупателям познакомиться с этой компанией и поддерживать осведомленность о своем бренде.

Рыночная цена — обзор, спрос и предложение в сравнении с ценами

Что такое рыночная цена?

Термин рыночная цена относится к сумме денег, за которую актив может быть продан на рынке. Рыночная цена данного товара является точкой пересечения спроса и предложения на этот товар. Это важный аспект расчета излишков потребителей, экономических излишков и т. Д.Рыночная цена товара или услуги может быть переоценена из-за колебаний или потрясений факторов спроса и предложения. Спрос и предложение. Законы спроса и предложения — это микроэкономические концепции, которые утверждают, что на эффективных рынках количество поставленного товара и количество.

Резюме

• Термин рыночная цена означает сумму денег, за которую актив может быть продан на рынке.
• Рыночная цена товара тесно связана с факторами спроса и предложения товара.
• Для финансового актива или ценной бумаги последняя цена, по которой они были проданы, считается их рыночной ценой. Он отличается от текущих цен спроса и предложения на рынке.

Связь между спросом и рыночными ценами

Спрос можно определить как готовность потребителя платить за определенный продукт по определенной цене. Его основные элементы включают его желание, платежеспособность или доступность, а также готовность потребителя платить.Когда цена товара повышается, его спрос падает, а когда цена товара падает, его спрос повышается.

Цены на товары-заменители

Товары-заменители — это товары, которые можно использовать вместо друг друга, что означает, что они обеспечивают одинаковую полезность для потребителя. В таком случае спрос на товар напрямую связан с ценой замещающего товара. Например, кока-кола и пепси — товары-заменители.

Цены на дополнительные товары

Дополнительные товары — это товары, которые используются вместе для удовлетворения потребности.В таком случае спрос на товар обратно пропорционален цене дополнительного товара. Например, автомобиль и топливо являются дополнительными товарами.

Уровни доходов

Спрос на предметы роскоши возрастает с увеличением уровня доходов потребительской базы. Таким образом, эффект дохода считается положительным. В случае низкокачественных товаров Низкокачественные товары — это такие товары, спрос на которые снижается с увеличением дохода потребителя или расширением экономики (которые являются низкокачественными товарами, спрос падает с увеличением уровня доходов населения). целевой рынок.Таким образом, эффект дохода считается отрицательным.

Взаимосвязь между ценами предложения и рыночными ценами

Предложение относится к количеству товара, которое производитель предлагает для продажи по заданной цене в данный момент времени. Предложение товара напрямую связано с ценой этого товара. Когда цена товара повышается, его предложение также увеличивается, а когда цена товара падает, его предложение падает. Предложение зависит от следующих факторов:

Тип технологии производства

Предложение товара напрямую связано с производственной технологией, используемой в отрасли.Совершенствование технологии производства ведет к снижению предельных затрат. Это увеличивает маржу прибыли или рентабельность производителей, в результате чего увеличивается предложение.

Цены товаров-заменителей

Предложение товара обратно пропорционально цене товаров-заменителей. Когда цена на товар-заменитель растет, его предложение падает. Это потому, что производители склонны направлять свои ресурсы на производство этого заменителя.

Цены факторов производства

Предложение товара обратно пропорционально цене ресурсов, необходимых для производства этого товара.Увеличение цены на ресурсы приводит к увеличению предельных затрат. Предельные затраты. Предельные издержки производства — это затраты на предоставление одной дополнительной единицы продукта или услуги. Это фундаментальный принцип. Это вызывает снижение рентабельности производителей, а значит, и падение предложения.

Налоги на производство

Предложение товара обратно пропорционально налогам, взимаемым с его производства. Увеличение налогов приводит к увеличению предельных затрат.Это вызывает снижение рентабельности производителей, а значит, и падение предложения.

Рыночная цена на финансовых рынках

Для финансового актива или ценной бумаги последняя цена, по которой они были проданы, считается его рыночной ценой. Рыночная цена ценных бумаг не зависит от спроса и предложения, а является результатом взаимодействия различных сторон на финансовом рынке, т. Е. Инвесторов, трейдеров, дилеров и т. Д.

Рыночная цена ценной бумаги отличается от рыночной цены ценной бумаги. Текущие ставки и предложения Ставка и аск Термин «предложение» и «аск» относится к наилучшей потенциальной цене, по которой покупатели и продавцы на рынке готовы совершить сделку.для этой безопасности. Бид — это цена, по которой инвесторы на рынке готовы потратить на ценную бумагу, а предложение — это цена, по которой продавец может быть готов продать. Сделка может быть совершена только в том случае, если цены покупки и продажи ценных бумаг совпадают.

Если покупатель верит в реальную стоимость ценной бумаги, он может снизить свою ставку и наоборот. Точно так же, если стоимость актива увеличивается в глазах продавца, они могут увеличить цену предложения и наоборот.Когда продавцы осуществляют продажи, рыночная цена падает. По мере того, как покупатели осуществляют больше продаж, рыночная цена повышается.

На рынке облигаций последняя заявленная цена, по которой была продана облигация, считается рыночной ценой. Это также известно как чистая цена.

Ссылки по теме

CFI является официальным поставщиком страницы программы коммерческого банковского и кредитного аналитика (CBCA) ™ — сертификата CBCAGet CFI и получения статуса коммерческого банковского и кредитного аналитика.Зарегистрируйтесь и продвигайтесь по карьерной лестнице с помощью наших программ и курсов сертификации. программа сертификации, призванная превратить любого в финансового аналитика мирового уровня.

Чтобы продолжать изучать и развивать свои знания в области финансового анализа, мы настоятельно рекомендуем следующие дополнительные ресурсы:

• Стоимость облигаций Стоимость облигаций Стоимость облигаций — это наука о расчете цены выпуска облигации на основе купона, номинальной стоимости, доходности и срока до погашения. . Ценообразование облигаций позволяет инвесторам
• Формула потребительского излишка Формула потребительского излишка Потребительский излишек — это экономический показатель для расчета прибыли (т. Е.д., излишек) того, что потребители готовы платить за товар или
• Справедливая рыночная стоимость Справедливая рыночная стоимость Справедливая рыночная стоимость (обмениваемого товара или услуги) относится к цене, по которой обе стороны сделки (покупатель и продавец)
• Par ValuePar ValuePar Value — это номинальная или номинальная стоимость облигации, акции или купона, указанная на облигации или сертификате акций. Это статическое значение.

Определение цены в экономике | Малый бизнес

Цена товар определяется законом спроса и предложения.У потребителей есть желание приобрести продукт, а производители производят поставку для удовлетворения этого спроса. Равновесная рыночная цена товара — это цена, по которой поставленное количество равняется спросу. Графически кривые спроса и предложения пересекаются при равновесной цене.

Влияние цен на спрос

Как правило, потребители готовы платить за продукт определенную цену в зависимости от уровня своего дохода и интенсивности желания владеть продуктом. Эта взаимосвязь выражается с экономической точки зрения кривой спроса.Если цена на товар вырастет, потребители будут покупать его меньше. И наоборот, потребители будут покупать больше продукта, если цена упадет.

Однако экономические силы не всегда так просты. В игру вступают и другие факторы, влияющие на равновесную цену, определяемую уравнениями спроса и предложения в экономике.

Факторы, сдвигающие кривую спроса

Когда изменение увеличивает желание потребителей покупать товар, кривая спроса смещается вправо.Если изменение снижает желание потребителей приобретать продукт, кривая спроса смещается влево.

Ниже приведены изменения в факторах спроса, которые влияют на объемы спроса по каждой цене на кривой спроса:

Потребительские предпочтения : вкусы потребителей постоянно меняются по мере появления новых технологий или изменения моды в одежде. Например, появление сотовых телефонов устранило потребительские предпочтения пейджеров.

Доходы потребителей : Изменения доходов потребителей приведут к сдвигу кривой спроса.Например, потребители с более высокими доходами с большей вероятностью будут покупать продуктовые продукты известных брендов, а не универсальные. С другой стороны, у потребителей больше возможностей купить автомобиль, когда они имеют более высокий доход, вместо того, чтобы ехать на автобусе, тем самым снижая спрос на автобусные перевозки.

Цена других потребительских товаров-заменителей или дополнений: Два товара считаются дополняющими, если повышение цены на один вызывает падение спроса на другой. Например, если цены на компьютеры вырастут, что приведет к снижению спроса, потребители будут меньше нуждаться в программном обеспечении; поэтому спрос на программные приложения упадет.Другими примерами являются яйца и бекон, рогалики и сливочный сыр; изменение цен на один товар повлияет на спрос на другой.

Ожидания относительно будущего : Ожидания относительно будущего влияют на поведение потребителей. Если потребители считают, что цены на продукт в будущем вырастут, они будут покупать больше продукта сейчас, смещая кривую спроса вправо.

Эффект предложения

Движение по кривой предложения вызывается только изменениями цены товара.

Закон предложения гласит, что производители увеличат выпуск продукции, когда цена товара возрастет. Недостаток предложения приведет к росту цен. Потребители опасаются, что они не смогут получить товар, поэтому готовы платить за него больше.

Избыток предложения заставит производителей снизить цены, чтобы уменьшить запасы, которые накапливаются на их складах.

Факторы, сдвигающие кривую предложения

Когда изменение увеличивает готовность производителей предлагать больше товаров по той же цене, кривая предложения смещается вправо.Если изменение снижает готовность производителя продавать товар по той же цене, кривая предложения смещается влево.

Исходные цены: Когда цены на сырье растут, прибыль от определенных продуктов снижается. В результате производители сократят объемы производства и сосредоточатся на продуктах с более высокой прибылью. Кривая предложения сместится влево.

Количество продавцов: Кривая предложения смещается вправо, когда на рынок выходят новые продавцы.Конкуренция усиливается по мере того, как становится доступным больше товаров, что оказывает понижательное давление на цены.

Технология: Развитие технологий увеличивает производительность производственных процессов, делая товары более прибыльными и сдвигая кривую предложения вправо.

Влияние эластичности на цены

Эластичность — еще одна теория определения цены. Это отношение того, насколько одна переменная изменяется в процентах по сравнению с одним процентным изменением другой переменной.В экономике эластичность по цене — это мера того, насколько изменяется спрос при повышении или понижении цены.

Формула для расчета эластичности цены следующая:

Эластичность = (процентное изменение объема спроса) / (процентное изменение цены)

Когда изменение цены на один процент приводит к изменению объема спроса более чем на один процент, кривая спроса эластична.

Если изменение цены на один процент приводит к изменению спроса менее чем на один процент, кривая спроса считается неэластичной.

Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы объяснить эти экономические теории в общих ситуациях.

Предположим, цена плитки шоколада увеличилась на 10 процентов, а спрос упал на 20 процентов. Ценовая эластичность будет:

Ценовая эластичность = -20 процентов / 10 процентов = -2

В этом случае ценовая эластичность для плитки шоколада очень эластична; Другими словами, спрос очень чувствителен к изменению цен. Более высокие абсолютные числа указывают на большую эластичность по цене.

Еще несколько примеров продуктов с эластичной ценой:

Говядина: Пищевые продукты эластичны по цене, когда существуют альтернативные продукты. Повышение цен на говядину заставит потребителей покупать больше курицы и свинины.

Роскошные спортивные автомобили : Роскошные автомобили дороги и составляют значительную часть дохода потребителя. Повышение цен на дорогие автомобили приведет к снижению спроса, если доходы потребителей не будут расти быстро.

Авиабилеты : Авиакомпании жестко конкурируют за цены на билеты.У потребителей есть множество вариантов для сравнения цен; они также могут выбрать поездку на поезде или автомобиле, где стоимость транспортировки может быть ниже.

Рассмотрим продукт, спрос на который неэластичен: бензин. У людей должен быть бензин, чтобы ездить на работу, ходить в продуктовый магазин и водить детей на тренировку по футболу. Если цены на газ вырастут, потребители все равно будут покупать бензин; у них не так много альтернатив, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Возьмем следующий пример: цены на газ увеличиваются на 15 процентов, а спрос снижается на 1 процент.

Ценовая эластичность = -1 процент / 15 процентов = -0,07

Хотя цены на бензин неэластичны в краткосрочной перспективе, более высокие цены заставят потребителей покупать более экономичные автомобили в долгосрочной перспективе.

Маркетолог должен понимать динамику эластичности продуктов, чтобы разрабатывать стратегии ценообразования. Ошибка в прогнозировании реакции потребителя на изменение цен может иметь разрушительные последствия для продаж и прибыли.

Другие примеры продуктов с неэластичным спросом:

Соль: Потребление соли составляет небольшую часть дохода потребителя, и хороших заменителей не существует.Повышение цен на соль мало повлияет на спрос.

Вода : Вода необходима. Если местное предприятие водоснабжения поднимет цены, потребители должны будут платить. Кроме того, у них нет альтернативных источников, кроме более дорогой бутилированной воды.

Сигареты: Спрос на продукты, вызывающие привыкание, обычно неэластичен. Если правительства введут больше налогов на сигареты, спрос не упадет заметно, пока налоги не станут чрезвычайно высокими.

Методы определения цен в экономике включают законы спроса и предложения, а также эффекты ценовой эластичности.Многочисленные факторы входят в экономические уравнения, определяющие равновесные цены; маркетологи должны понимать динамику ценообразования на своих рынках, чтобы разработать эффективные стратегии ценообразования.

Как спрос и предложение определяют рыночную цену

Введение

Цена зависит от взаимодействия между составляющими спроса и предложения на рынке. Спрос и предложение представляют собой готовность потребителей и производителей участвовать в покупке и продаже. Обмен товара происходит, когда покупатели и продавцы могут договориться о цене.

В этом разделе Руководства по сельскохозяйственному маркетингу объясняется цена на конкурентном рынке. Когда существует несовершенная конкуренция, например, с монополией или единственной фирмой-продавцом, ценовые результаты могут не соответствовать одним и тем же общим правилам.

Равновесная цена

Когда происходит обмен товара, согласованная цена называется равновесной ценой или рыночной клиринговой ценой. Графически эта цена возникает на пересечении спроса и предложения, как показано на Рисунке 1.

На изображении 1 и покупатели, и продавцы готовы обменять количество Q по цене P.На данный момент спрос и предложение находятся в равновесии. Определение цены в равной степени зависит от спроса и предложения.

Изображение 1. Рисунок 1, График, показывающий кривые равновесия цен

Это действительно баланс рыночных составляющих. Чтобы понять, почему должен возникать баланс, изучите, что происходит, когда баланс отсутствует, например, когда рыночная цена ниже той, которая показана как P на изображении 1.

При любой цене ниже P объем спроса превышает поставленное количество.В такой ситуации потребители будут требовать продукт, который производители не захотят поставлять; будет нехватка. В этом случае потребители предпочтут платить более высокую цену, чтобы получить желаемый продукт, в то время как производители будут поощряться более высокой ценой к выводу большего количества продукта на рынок.

Конечным результатом является рост цены до P, где спрос и предложение находятся в равновесии. Точно так же, если бы цена выше P была выбрана произвольно, рынок был бы в избытке со слишком большим предложением относительно спроса.Если бы это произошло, производители были бы готовы брать более низкую цену, чтобы продавать, и потребители были бы побуждены более низкими ценами к увеличению своих покупок. Только когда цена упадет, можно будет восстановить баланс.

Рыночная цена — это не обязательно справедливая цена, это просто результат. Это не гарантирует полного удовлетворения покупателя и продавца. Обычно делаются некоторые предположения о поведении покупателей и продавцов, которые добавляют обоснованности рыночной цене.Например, ожидается, что покупатели будут эгоистичны, и, хотя они могут не обладать совершенными знаниями, по крайней мере, они будут стараться учитывать свои собственные интересы. Между тем, продавцы считаются максимизаторами прибыли. Это предположение ограничивает их готовность продавать в пределах ценового диапазона, от высокой до низкой, в котором они могут оставаться в бизнесе.

Изменение равновесной цены

Когда изменяется либо спрос, либо предложение, равновесная цена изменяется. В разделе о факторах предложения объясняется, почему компонент рынка может двигаться.Приведенные ниже примеры показывают, что происходит с ценой при изменении спроса или предложения.

Пример 1: Необычно хорошая погода увеличивает производительность

Когда вырастает рекордный урожай, предложение смещается наружу и вниз, что показано как S2 на Рисунке 2, больше продуктов доступно по всему диапазону цен. При отсутствии немедленного изменения в готовности потребителей покупать урожай, по кривой спроса наблюдается движение к новому равновесию. Потребители будут покупать больше, но только по более низкой цене.Насколько должна упасть цена, чтобы побудить потребителей покупать большее предложение, зависит от эластичности спроса.

Изображение 2 . Рис. 2. График, показывающий движение по кривой спроса

.

На изображении 2 цена падает с P1 до P2, если производится большой урожай. Если бы кривая спроса в этом примере была более вертикальной (более неэластичной), корректировки цены и количества, необходимые для установления нового равновесия между спросом и новым предложением, были бы другими.

Чтобы понять, как эластичность спроса влияет на размер корректировки цен и количества при сдвиге предложения, попробуйте нарисовать кривую (или линию) спроса с более вертикальным наклоном, чем показано на рисунке 2. Затем сравните размер изменений цены и количества. в этом с первой ситуацией. При таком же сдвиге предложения равновесное изменение цены больше, когда спрос неэластичен, чем когда спрос более эластичен.

Для количества все наоборот. Когда спрос эластичен, изменение количества будет больше, чем изменение количества, которое требуется, когда спрос неэластичен.

Пример 2: Потребители снижают свои предпочтения в отношении говядины

Снижение предпочтения говядины — один из факторов, который может сдвинуть кривую спроса внутрь или влево, как показано на Рисунке 3.

Рисунок 3. Рисунок 3. График, показывающий движение вдоль кривой предложения

При отсутствии немедленного изменения предложения влияние на цену происходит за счет движения вдоль кривой предложения. Сдвиг спроса внутрь вызывает падение цены и количества обмениваемых товаров.Величина изменения цены и количества от одного равновесия к другому зависит от эластичности предложения.

Представьте, что предложение практически не меняется в течение рассматриваемого периода времени. То есть нарисуйте более вертикальную кривую предложения для этого сдвига спроса. Когда спрос смещается с D1 на D2 по более вертикальной кривой предложения (неэластичное предложение), почти вся корректировка к новому равновесию происходит в изменении цены.

Стабильность цен

На величину изменения цены влияют две силы: величина сдвига и эластичность спроса или предложения.Например, большой сдвиг кривой предложения может иметь относительно небольшое влияние на цену, если соответствующая кривая спроса эластична. Это проявится в Примере 1 выше, если кривая спроса будет более пологой (более эластичной).

Фактически, эластичность спроса и предложения для многих сельскохозяйственных продуктов относительно невелика по сравнению с эластичностью спроса и предложения для многих промышленных товаров. Эта неэластичность спроса привела к проблемам нестабильности цен в сельском хозяйстве, когда либо предложение, либо спрос меняются в краткосрочной перспективе.

Ценовой уровень

Два приведенных выше примера сосредоточены на факторах, которые изменяют спрос или предложение в краткосрочной перспективе. Однако действуют и более долгосрочные факторы, которые со временем меняют спрос и предложение. Одним из факторов, влияющих на предложение, является технология. Основным эффектом использования технологий в сельском хозяйстве стало быстрое смещение кривой предложения наружу за счет снижения производственных затрат на единицу продукции.

В долгосрочной перспективе технологии оказали негативное влияние на цены на сельскохозяйственную продукцию, поскольку производители могут производить больше при меньших затратах.В то же время растет и население, и доходы, что приводит к смещению спроса вправо. Чистый эффект сложен, но в целом быстро меняющаяся кривая предложения в сочетании с медленным изменением спроса способствовала снижению цен в сельском хозяйстве по сравнению с ценами на промышленную продукцию.

На различных уровнях рынка, от ворот фермы до розничной торговли, вероятно, будут существовать уникальные отношения спроса и предложения. Однако цены на разных уровнях рынка будут иметь определенную связь друг с другом.Например, если цены на свинину снизятся, можно ожидать, что розничные цены на свинину также упадут. Эта корректировка цен с большей вероятностью произойдет в долгосрочной перспективе, когда у всех участников будет время скорректировать свое поведение.

В краткосрочной перспективе корректировка цен может не произойти по ряду причин. Например, оптовые торговцы могут иметь долгосрочные контракты, в которых указывается старая цена на свинину, или розничные торговцы могут рекламировать или планировать функцию для привлечения клиентов.

Сводка

Рыночные цены зависят от взаимодействия спроса и предложения.

Равновесная цена — это баланс факторов спроса и предложения.

Цены имеют тенденцию возвращаться к этому равновесию, если не изменятся некоторые характеристики спроса или предложения.

Изменения равновесной цены происходят, когда либо спрос, либо предложение, либо и то, и другое меняются или изменяются.

Введение в цену | Безграничный маркетинг

Определение цены

Цена — это деньги, которые кто-то взимает за товар или услугу, и то, от чего потребитель готов отказаться, чтобы получить товар или услугу.

Цели обучения

Определите цену и ее отношение к стоимости

Основные выводы

Ключевые моменты

• Когда вы спрашиваете о стоимости товара или услуги, вы на самом деле спрашиваете, от чего вам придется отказаться, чтобы получить их.
• Чтобы бизнес увеличил ценность, он может либо увеличить воспринимаемые выгоды, либо снизить предполагаемые затраты. Оба эти элемента следует рассматривать как элементы цены.
• Просмотр цены с точки зрения покупателя помогает определить ценность — важнейшую основу для создания конкурентного преимущества.
• Есть два разных способа взглянуть на роль, которую играет цена в обществе; разумный человек и иррациональный человек.

Ключевые термины

• значение : восприятие покупателем относительной цены (стоимость владения и использования) и производительности (качества)
• выгода : польза, помощь или помощь от чего-то
• бартерная система : Бартер — это средство обмена, при котором товары или услуги напрямую обмениваются на другие товары или услуги без использования средства обмена, например денег.

Что такое цена?

Купить что-либо — значит заплатить цену. Но что такое «цена»? ”

• Цена — это деньги, взимаемые за товар или услугу. Например, предмет одежды стоит определенную сумму денег. Или компьютерный специалист взимает определенную плату за ремонт вашего компьютера.
• Цена — это также сумма, которую потребитель должен заплатить, чтобы получить товар или услугу. Цена не всегда означает деньги. Бартер — это обмен товарами или услугами в обмен на товары или услуги.Например, я учу вас английскому в обмен на то, что вы учите меня графическому дизайну.
• Цена — это маркетинговая переменная, которую легче всего изменить, а также ее легче всего скопировать.

Даже несмотря на вопрос «Сколько? »Можно было бы сформулировать так:« Сколько это стоит? «Цена и стоимость — разные вещи. В то время как цена продукта — это то, что вы, потребитель должен заплатить, чтобы получить его, стоимость — это то, что платит бизнес за его производство. Когда вы спрашиваете о стоимости товара или услуги, вы на самом деле спрашиваете, на сколько вам придется отказаться, чтобы их получить.

Цена : Цена — это цена, которую потребитель платит за товар или услугу.

Различные точки зрения на цену

Восприятие цены различается в зависимости от точки зрения, с которой она рассматривается.

Взгляд покупателя

Заказчик может быть конечным пользователем готового продукта или бизнесом, который покупает компоненты готового продукта. Это покупатель, который стремится удовлетворить потребность или набор потребностей посредством покупки определенного продукта или набора продуктов.Следовательно, заказчик использует несколько критериев, чтобы определить, сколько они готовы потратить или цену, которую они готовы заплатить, чтобы удовлетворить эти потребности. В идеале покупатель хотел бы платить как можно меньше.

Чтобы бизнес увеличил ценность, он может либо увеличить воспринимаемые выгоды, либо снизить предполагаемые затраты. Оба эти элемента следует рассматривать как элементы цены.

В определенной степени предполагаемые выгоды противоположны предполагаемым затратам.Например, высокая цена компенсируется выставкой этого изысканного произведения искусства в доме. Другие возможные предполагаемые выгоды, непосредственно связанные с уравнениями цены и стоимости:

• статус
• удобство
• сделка
• марка
• качество
• выбор

Многие из этих льгот имеют тенденцию дублировать друг друга. Например, Mercedes Benz E750 — это очень статусная торговая марка и превосходное качество.Это делает его ценником в 100 000 долларов США. Кроме того, если можно будет договориться о сделке, снижающей цену на 15 000 долларов, это будет его стимулом к ​​покупке. Точно так же человек, живущий в изолированном горном сообществе, готов платить значительно больше за продукты в местном магазине, чем проехать 78 миль (25,53 км) до ближайшего Safeway. Этот человек также готов пожертвовать выбором ради большего удобства.

Увеличение этих воспринимаемых выгод представлено недавно введенным термином «добавленная стоимость».Добавление к продукту элементов с добавленной стоимостью стало популярной стратегической альтернативой.

Предполагаемые затраты включают фактическую сумму в долларах, напечатанную на продукте, а также множество дополнительных факторов. Как уже отмечалось, предполагаемые затраты являются зеркальной противоположностью выгод. При поиске заправочной станции, которая продает наивысший сорт по цене на 0,06 доллара США за галлон меньше, клиент должен учитывать расстояние в 16 миль (25,75 км), чтобы добраться туда, длинную очередь, тот факт, что средний сорт недоступен, и тяжелый движение.Поэтому неудобства, ограниченный выбор и плохое обслуживание — это возможные предполагаемые затраты. Другие общие предполагаемые затраты включают риск совершения ошибки, связанные с этим затраты, упущенную возможность и неожиданные последствия.

В конечном счете, полезно рассматривать цену с точки зрения клиента, потому что это помогает определить ценность — наиболее важную основу для создания конкурентного преимущества.

Взгляд общества

Цена, по крайней мере, в долларах и центах, была историческим взглядом на стоимость.Денежная система каждого общества, созданная на основе бартерной системы (обмена товаров равной ценности), обеспечивает более удобный способ покупки товаров и накопления богатства. Цена также стала переменной, которую общество использует для контроля своего экономического здоровья. Цена может быть включительной или эксклюзивной. Во многих странах, таких как Россия, Китай и Южная Африка, высокие цены на такие продукты, как продукты питания, здравоохранение, жилье и автомобили, означают, что большая часть населения не имеет доступа к покупкам. Напротив, такие страны, как Дания, Германия и Великобритания, взимают небольшую плату за медицинское обслуживание и, следовательно, делают его доступным для всех.

Есть два разных способа взглянуть на роль, которую играет цена в обществе; разумный человек и иррациональный человек. Первое является основным предположением, лежащим в основе экономической теории, и предполагает, что результаты манипулирования ценами предсказуемы. Последняя роль цены признает, что реакция человека на цену иногда непредсказуема, и предварительное тестирование ценовых манипуляций является необходимой задачей.

Термины, используемые для описания цены

В зависимости от того, описывают ли они товар или услугу и отрасль продукта, люди могут использовать термины, отличные от слова «цена».

Цели обучения

Назовите различные термины, используемые для ссылки на цену

Основные выводы

Ключевые моменты

• С точки зрения покупателя ценность является единственным оправданием цены.
• Цена товара также называется ценовой точкой, особенно когда она относится к магазинам, которые устанавливают ограниченное количество ценовых пунктов. Слова «плата» и «плата» часто используются для обозначения стоимости услуг.
• Транспортная отрасль взимает плату за свои услуги.

Ключевые термины

• цена : Стоимость, необходимая для того, чтобы чем-то овладеть.
• цена : Цена товара, особенно рассматриваемая как один из множества вариантов ценообразования.

Введение

Мы часто используем слово «цена». Однако есть и другие термины, с которыми вы можете встретиться в учебе и в повседневной жизни, которые служат синонимами.

Цена

Цена товара также называется ценовой точкой, особенно если она относится к магазинам, которые устанавливают ограниченное количество ценовых пунктов.

Например, Dollar General — это универсальный магазин или магазин «пять с копейками», который устанавливает ценовые ориентиры только на равные суммы, такие как ровно один, два, три, пять или десять долларов (среди прочего). В других магазинах будет установлена ​​политика установки большинства своих цен, заканчивающихся на 99 центов или пенсов. Другие магазины (например, долларовые, фунтовые, евро-магазины, 100-иеновые и т. Д.) Имеют только одну ценовую точку (1 доллар, 1 фунт, 1 евро, 100 иен), хотя в некоторых случаях по этой цене можно купить больше чем один из очень маленьких предметов.Цена относительно меньше себестоимости.

Заряд

Когда кто-то хочет узнать цену услуги, он может спросить: «Сколько вы взимаете? В этом контексте слово «плата» является синонимом цены.

Значение

С точки зрения покупателя, ценность — единственное оправдание цены. Часто клиентам не хватает понимания стоимости материалов и других затрат, которые идут на изготовление продукта. Но эти клиенты могут понять, что этот продукт делает для них, обеспечивая ценность.Именно на этом основании клиенты принимают решение о покупке продукта.

Комиссия

Лондонский автобус : «Стоимость проезда» — это цена поездки на автобусе.

Поставщики услуг могут предоставить вам список сборов вместо ценника, если вы спросите цену их услуг.

Стоимость проезда

Вы платите цену, чтобы летать, ездить на автобусе и сесть на поезд. Цена в этих отраслях выражается в виде платы за проезд.

Важность цены для маркетологов

Поскольку ценообразование напрямую влияет на выручку компании и, следовательно, на прибыль, установление правильной цены имеет важное значение для успеха компании.

Цели обучения

Обсудить, как ценообразование влияет на маркетинг и бизнес-стратегию

Основные выводы

Ключевые моменты

• Цена важна для маркетологов, потому что она представляет собой оценку маркетологами ценности, которую клиенты видят в продукте или услуге и готовы платить за продукт или услугу.
• Корректировка цены оказывает глубокое влияние на маркетинговую стратегию и, в зависимости от ценовой эластичности продукта, часто также влияет на спрос и продажи.
• Ценообразование влияет на то, как клиенты воспринимают продукт или услугу.

Ключевые термины

• значение : восприятие покупателем относительной цены (стоимость владения и использования) и производительности (качества)
• комплекс маркетинга : бизнес-инструмент, используемый в маркетинге продуктов; часто имеет решающее значение при определении уникальной точки продажи продукта или бренда. Часто является синонимом четырех составляющих: цена, продукт, продвижение и место.

Цены и маркетинг-микс : Цены могут быть не такими привлекательными, как реклама, но это самое важное решение, которое может принять маркетолог.

Цена важна для маркетологов, потому что она представляет собой оценку маркетологами ценности, которую клиенты видят в продукте или услуге и готовы платить за продукт или услугу. Другие элементы комплекса маркетинга (продукт, место и продвижение) могут показаться более привлекательными, чем цена, и поэтому привлекают больше внимания, но определение цены продукта или услуги на самом деле является одним из наиболее важных управленческих решений. Вот почему.

• Хотя продукт, место и продвижение влияют на затраты, цена — единственный элемент, который влияет на выручку и, следовательно, прибыль предприятия.Цена может привести к выживанию или упадку фирмы.
• Корректировка цены оказывает глубокое влияние на маркетинговую стратегию и, в зависимости от ценовой эластичности продукта, часто также влияет на спрос и продажи. Как слишком высокая, так и слишком низкая цена могут ограничить рост. Неправильная цена также может отрицательно повлиять на продажи и денежный поток.
• Проблемы возникают, если маркетолог не может установить цену, которая дополняет другие элементы комплекса маркетинга и бизнес-цели, поскольку ценообразование влияет на то, как клиенты воспринимают продукт или услугу.Высокая цена говорит о высоком качестве. На ум приходит термин роскошь. Однако, если фирма хочет позиционировать себя как поставщика с низкими издержками, она будет устанавливать низкие цены. Как и в случае с поставщиками услуг высокого класса, потребители знают, чего ожидать, когда они видят низкие цены.

Итак, как видите, важно, чтобы компания устанавливала правильную цену. От этого может зависеть успех компании. Однако, учитывая так много факторов, которые необходимо учитывать, а также отсутствие хрустального шара, который продемонстрирует эффект изменения цен, сделать это не так-то просто.

Значение и относительное значение

Стоимость — это стоимость товаров, а относительная стоимость — это привлекательность, измеряемая с точки зрения полезности одного товара по сравнению с другим.

Цели обучения

Обсудите различные концепции ценности и их влияние на решения потребителей о покупке.

Основные выводы

Ключевые моменты

• Стоимость — это стоимость товаров и услуг, определяемая рынками.
• Что-то стоит только того, что кто-то готов за это заплатить.
• Полезность для продавца не как объект использования, а как источник дохода.
• С точки зрения ценообразования, цены на ценные товары подвержены сомнительным колебаниям.

Ключевые термины

• полезность : способность товара удовлетворять потребности или желания; удовлетворение, которое испытывает потребитель этого товара.
• предельная полезность : Дополнительная полезность для потребителя от дополнительной единицы экономического блага.
• Прибавочная стоимость : Часть новой стоимости, созданная в результате производства, которая принимается предприятиями как общая валовая прибыль.

Что такое ценность?

Стоимость — это стоимость товаров и услуг, определяемая рынками. Таким образом, важной частью экономики является изучение политики и деятельности по созданию и передаче стоимости на рынках в виде товаров и услуг.

Часто мерой стоимости товаров и услуг являются денежные единицы, такие как доллар США.Но, в отличие от единиц измерения в физике, таких как секунды для времени, не существует абсолютной основы для стандартизации единиц для значения.

Одна из самых сложных и часто неправильно понимаемых частей экономики — это концепция стоимости. Одна из больших проблем — это большое количество различных типов ценностей, которые кажутся существующими, таких как меновая стоимость, прибавочная стоимость и потребительная стоимость.

Коммунальные услуги покупателя

Обсуждение ценностей начинается с одного простого вопроса: что что-то стоит?

Сегодняшний самый распространенный ответ — один из тех ответов, которые настолько обманчиво просты, что кажутся очевидными, когда вы его знаете.Но помните, что экономистам понадобилось более ста лет, чтобы понять: что-то стоит того, чего вы думаете.

Это утверждение требует пояснения. Возьмем, к примеру, две компании, которые думают о покупке нового копировального аппарата. Одна компания не думает, что они будут так часто использовать копировальный аппарат, но другая знает, что он будет копировать много бумаг. Эта вторая компания будет готова заплатить за копировальный аппарат больше, чем первая. Они находят в объекте большую полезность.

У компаний также есть выбор моделей. Первая компания знает, что многие бумаги нужно будет скопировать с обеих сторон. Вторая компания знает, что очень немногие из копируемых бумаг нуждаются в двустороннем копировании. Конечно, вторая компания не будет платить за эту функцию намного больше, в то время как первая компания будет платить. В этом примере мы видим, что покупатель будет готов заплатить больше за увеличение полезности по сравнению с альтернативными продуктами.

Итак, мы можем резюмировать это утверждением, что экономическая ценность предмета определяется увеличением полезности для потребителей.Это увеличение полезности называется предельной полезностью, и все это известно как предельная теория стоимости.

Коммунальные предприятия продавца

Но как продавец оценивает вещи? Ну, примерно так же. Конечно, большинство продавцов сегодня не намерены использовать продаваемый им объект сам. Утилита для продавца не как объект использования, а как источник дохода. И здесь снова возникает предельная полезность. По какой цене вы можете продать объект? Если вы приложите больше усилий, сможете ли вы получить более высокую цену?

Здесь мы также попадаем в утилиту для реселлеров.Тот, кто занимается торговлей, будет смотреть на объект, и полезность для него состоит в том, чтобы снова продать его. Сколько потребуется работы и с какой возможной маржой?

Субъективная ценность

Мало того, что два разных покупателя имеют разную стоимость объекта, продавец оценивает его, а первоначальный производитель мог присвоить ему еще одну стоимость. Стоимость зависит от человека, который делает оценку — это субъективно.

Относительная стоимость и цена

Относительная ценность в контексте маркетинга — это привлекательность, измеряемая с точки зрения полезности одного продукта по сравнению с другим.

С точки зрения ценообразования, цены на ценные товары подвержены сомнительным колебаниям. Например, несмотря на то, что жилье обеспечивает одинаковую полезность для человека с течением времени, а спрос и предложение относительно постоянны и стабильны, относительная цена жилья колеблется даже в большей степени, чем акции, нефть и золото.