Что такое партизанский маркетинг: виды — Определение

Партизанский маркетинг — это комплекс мероприятий, принципиально отличающихся от обычных методов продвижения продукта. Разница заключается в том, что они не требуют больших финансовых вложений. Этот вариант подходит стартапам и небольшим компаниям, которые конкурируют с крупным бизнесом.

Сегодня компании создаются буквально каждый день, и каждой из них надлежит заявить о себе или о своем товаре. Для этого используют маркетинг — обычный и партизанский. Второй часто предполагает скрытый маркетинг, когда люди даже не подозревают о том, что им что-то рекламируют, и мало бюджетный маркетинг.

Пример партизанского маркетинга вы видите ниже. Это более узкое направление называется ambient маркетинг (с англ. “Ambient” – окружение), то есть реклама окружает людей в повседневной жизни. Таким образом McDonalds продвигает свой бренд на пешеходном переходе.

Особенности партизанского маркетинга

В настоящее время партизанским маркетингом не гнушаются и известные компании.

Более того, его позиционируют как разновидность коммуникации, которую можно распознать по следующим признакам:

1. Творческий подход. Ажиотажа среди потенциальных потребителей можно добиться лишь с помощью действительно оригинальной идеи.
2. Небольшие вложения. Обязательный принцип партизанского маркетинга: эффективный результат при минимуме денежных вливаний.
3. Психологическое воздействие на потребителя. Партизанский маркетинг направлен на то, чтобы потенциальная клиентура получила мотивацию. Для этого необходимо заблаговременно проанализировать их потребности.
4. Отсутствие морально-этических норм. Партизанский маркетинг нередко предполагает мероприятия провокационного, а то и эпатажного плана.
5. Разовые акции. Повторение той или иной акции не даст никакого результата. Резонанс бывает только однажды.

Виды партизанского маркетинга

Эпатажный провокационный маркетинг, предполагающий самые смелые мероприятия, обычно направлен на продвижение недорогого товара и вызов интереса среди молодежи. В эпатажном маркетинге допустим сексуальный подтекст.

Вирусный маркетинг — это продвижение идеи клиента, заинтересовавшегося данным продуктом. Чаще всего это видео в сети, которое распространяется со скоростью вируса.

При скрытом маркетинге потенциальный клиент не осознает влияния, которое на него оказывают. Бренд как бы исподволь упоминается в телепрограммах, сериалах, в виде рекомендаций медийных личностей и т.д.

Фьюжн маркетинг (с англ. “Fusion” — слияние) — это инструмент бесплатного продвижения. Он заключается в партнерстве со смежными вашему бизнесу компаниями с целью привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда. Важно иметь в виду, что компании не должны конкурировать между собой. Сотрудничать на таких условиях могут магазины десткой одежды, обуви и игрушек. Самый известный пример фьюжн маркетинга — это McDonald’s и Coca Cola, которые рекламируют друг друга.

Life Placement — это влияние на подсознание потенциального потребителя посредством подставных лиц, которые уже приобрели продукцию и довольны ею, а также промоутеров.

Ambient маркетинг — это направление в маркетинге, которое предполагает использование окружающей среды и определенных её элементов в качестве рекламного канала. Например, брендированные скамейки, остановки, общественный транспорт, вывески, инсталляции, парковки и т.д.

Способы партизанского маркетинга

В целях успешного продвижения товара и услуг организации пользуются различными методами:

• сотрудничество с организациями, предлагающими другую продукцию, но обладающими той клиентурой, которую планируются привлечь;
• организация мероприятий — собраний, форумов, презентаций и т.д.;
• рассылка предложений коммерческого плана;
• использование в качестве инструмента рекламы окружающей среды;
• размещение оригинальной рекламы на транспорте, в том числе и общественном;
• эпатажные трюки;
• предложение дополнительных услуг;
• раздача сувенирной продукции с логотипом бренда, информацией о нем и т. д.

Партизанский маркетинг — это не просто смелый и экстравагантный тренд, но и многообещающее рекламное направление.

Обновлено: 06.04.2021

Оцените, насколько полезна статья «Партизанский маркетинг «

Оценка: 5 / 5 (5)

Что такое партизанский маркетинг | Словарь маркетолога Roistat

Партизанский маркетинг (от английского «guerrilla marketing») — это комплекс креативных и малозатратных действий, направленных на продвижение продукта и повышение узнаваемости бренда.

Термин вошёл в обиход благодаря работе американского рекламщика Джей Конрада Левинсона «Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей малыми затратами». Автор описал нестандартные и малобюджетные способы продвижения, такие как, визитки, флаеры, листовки, сотрудничество с не конкурирующими бизнесами. Книга «Партизанский маркетинг» положила начало новому направлению в маркетинге, где деньги заменяются на временные и трудовые затраты, и творческий подход.

Основы партизанского маркетинга, описанные Левинсоном:

• маркетинг без бюджета или с минимальными вложениями;
• увеличение узнаваемости компании и её бренда;
• подробное планирование;
• определение цели и бюджета до начала рекламы и анализ результатов;
• тщательное изучение и сегментация целевой аудитории;
• аккуратность без лишнего резонанса;
• партнёрство, вместо конкуренции;
• общение с аудиторией на равных.

Партизанский маркетинг делает акцент на сокращении денежных затрат. Но такой способ продвижения отнимает много времени на создание, подготовку и воплощение рекламной кампании.

Партизанский маркетинг: примеры

Основное отличие партизанского маркетинга — нужно не только рассказать о продукте, но запомниться и вызвать эмоции у аудитории.

Как это можно сделать:

1. Необычные акции. Чтобы увеличить продажи в одном из магазинов, Apple развесила на деревьях настоящие яблоки, на каждом из которых была наклейка с логотипом и контактами магазина. Сама акция была предварительно согласована с городской администрацией. Местное министерство здравоохранения поддержало инициативу магазина, чтобы обратить внимание жителей города на необходимость употреблять фрукты, и пригласило СМИ. Журналисты рассказали о мероприятии городу — продажи магазина выросли.

2. Сарафанное радио. Парикмахеры, визажисты и другие сотрудники и сотрудницы салонов красоты часто общаются с клиентами. Например, кафе может предложить парикмахерам бесплатное обслуживание, чтобы они советовали заведение своим клиентам.

3. Вирусное видео. Пользователи сами поделятся роликом, если он будет вызывать у зрителя эмоции. Например, видео, где кондитер поёт и танцует на кухне, пока готовит. Вирусный ролик — один из самых эффективных методов партизанского маркетинга в соцсетях. Подобный контент популярен в Instagram, YouTube, TikTok. Аудитория делится роликами — компания получает узнаваемость.

4. Сотрудничество или партнёрство, с не конкурирующим бизнесом, но со схожей целевой аудиторией, помогает привлечь новых клиентов. Например, рекламу игрушек можно разместить в развлекательном клубе для детей и наоборот.

5. Лидеры мнений. Люди, чьё мнение важно для целевой аудитории бизнеса, могут рассказать о продукции компании. Например, блогер может рассказать, как побывал на открытии ресторана и почему это заведение понравится аудитории. Благодаря блогерам партизанский маркетинг в соцсетях становится популярнее.

6. Реклама на сувенирной продукции: ручки, блокноты, календари, и даже автомобили с изображением, цветами или символикой бренда. Например, рекламу лекарств можно увидеть на листках из блокнота врача частной клиники.

Пример сувенирной продукции

Особенности партизанского маркетинга

Партизанский маркетинг помогает решить задачу продвижения с меньшими затратами. Особенности партизанского маркетинга:

1. Креативность, юмор, необычность. Цель партизанского маркетинга — не только привлечь внимание, но и сделать так, чтобы продукт или бренд запомнился аудитории.
2. Локальность. Традиционные формы партизанского маркетинга воздействуют на аудиторию локально. Поэтому конкурентам сложно промониторить и скопировать креатив.
3. Работа со СМИ. Про необычные рекламные акции могут рассказывать СМИ, поэтому нужно управлять PR, контактировать с медиа и самостоятельно делиться с журналистами инфоповодами.
4. Знание законодательства. Например, закон запрещает наносить на дорожки надписи и рисунки. Также контролирующие органы могут оштрафовать, если действия партизанского маркетинга нарушают законы. Поэтому при необходимости запланированную рекламу стоит согласовывать.

Скрытый маркетинг

Иногда партизанский маркетинг называют скрытым маркетингом, так как часто его сообщения не рекламируют продукт напрямую. Скрытый маркетинг — продвижение с помощью рекомендаций, которые влияют на принятие решения потребителей о покупке продукта. Например, блогер рассказывает в сториз о классной косметике или акции в том или ином магазине.

Скрытый маркетинг не использует очевидную рекламу, а рассказывает о продукте в ненавязчивой форме. Потребители не осознают, что перед ними рекламное сообщение.

Формы скрытого маркетинга:

• обсуждения и комментарии на форумах, в блогах, видеохостингах, соцсетях, на сайтах;
• отзывы на специальных ресурсах;
• product placement — «случайное» упоминание услуги или товара в текстах или видео;
• личные рекомендации от знаменитостей, блогеров и лидеров мнений.

Чем скрытая реклама отличается от нативной, рассказали в нашем блоге.

Поделиться в соцсетях

Как использовать партизанский маркетинг для привлечения новых клиентов

 

Малый бизнес не может позволить себе дорогостоящие способы продвижения. Партизанский маркетинг — это недорогая реклама, которая работает. Ее сила в оригинальности.

 

Реклама на телевидении или в интернете берет числом: клиент изо дня в день сталкивается с упоминаниями компании и так обращает на нее внимание. Партизанская реклама удивляет с первого раза. В лучшем случае она оригинальная и яркая, в общем — просто необычная.

 

Партизанский маркетинг работает как для малого, так и для среднего бизнеса. Малый бизнес может использовать его как основной канал привлечения клиентов. Средний — вкупе с другими, более консервативными способами продвижения.

 

Open Academy собрала примеры партизанского маркетинга, которые подойдут как малому, так и среднему бизнесу.

 

Бюджетный партизанский маркетинг

 

Впервые о партизанском маркетинге заговорили в 1984 году. Тогда американский рекламист Джей Конрад Левинсон в одноименной книге описал основные малозатратные способы рекламы. Сорок лет назад они выглядели свежими и стали популярными, поэтому сегодня кажутся не слишком оригинальными. Однако, не стоит недооценивать их эффективность и сейчас.

 

Дешевые рекламные носители. Левинсон делал упор на визитки, буклеты, открытки, дверные подвески. Все это он предлагал оформлять необычно и размещать в самых разных местах — и этим удивлять. Но сегодня объявление на дверной ручке или визитка в форме фотоаппарата не впечатляет, поэтому на смену этим приемам пришли более оригинальные рекламоносители. Например, мелкие монеты или поручни в метро и автобусах.

 Реклама на монетах во Владивостоке. 

Необычная наружная реклама — еще один способ партизанского маркетинга. Снова не слишком оригинальны, но все же привлекают внимание: трафареты на стенах, надписи на асфальте, скамейки с выжженными объявлениями. Гораздо лучше работают по-настоящему оригинальные решения. Например, страховые компании имитируют пролом крыши огромным сейфом для рекламы своих услуг, а кофейни устанавливают стакан с пролитым кофе размером с человеческий рост.

 Тот самый сейф в торговом центре. Реклама — на потолке над ним. 

Партнёрство с другим бизнесом — этот вид рекламы стали относить к партизанскому маркетингу последователи Левинсона. И правда, тоже может сработать почти без бюджета. Один бизнес находит другой с похожей аудиторией и предлагает взаимное сотрудничество. Например, книжный магазин и пиццерия: магазин размещает в своих книгах закладки со скидкой на пиццу, а пиццерия наклеивает на коробки с пиццей купоны на скидку в книжном.

 Реклама Colgate в коробке с пиццей. 

К партизанскому маркетингу также иногда относят написание статей для тематических журналов и выступления на общественных мероприятиях. Это тоже бесплатно и может сработать как реклама, если высказанные спикером мысли заденут слушателей.

 

Партизанский интернет-маркетинг

 

В интернете тоже можно бесплатно или с минимальным бюджетом найти клиентов. Нестандартные способы для привлечения трафика есть и здесь.

 

Бесплатные рекламные носители. В интернете даже печатать ничего не нужно. Разместите информацию о себе и компании везде, где это возможно:

1. В соцсетях — в специальном поле аккаунта, в статусах и постах на стене.

2. В подписи в почте: каждый, кому вы напишете письмо, узнает о ваших услугах.

3. В автоответах: каждый, кто напишет вам, увидит информацию об акциях. Например, так «Добрый день, спасибо за ваше письмо. Обычно я отвечаю на письма в течение трех дней. А пока посмотрите наши скидки и акции».

 

Доски объявлений и купонные сервисы. На «Авито» или «Юле» можно как размещать информацию о себе, так и подсматривать решения. Просто опубликуйте там объявления о своих услугах. Разместите предложение не в одном профильном разделе, а в нескольких. Смотрите, какие объявления набирают больше просмотров в других городах, и копируйте заголовок, текст описания, находите похожую фотографию. Протестируйте «Групон» или «Биглион».

 

Сервисы вопросов-ответов и форумы. Можно находить новых клиентов, просто отвечая на вопросы или размещая рекламу на профильных форумах и пабликах. Это бесплатно и может сработать. Где искать вопросы и как отвечать, читайте в статье Open Academy Есть вопрос.

 

Вирусный контент. Это видео, посты, тесты, которые становятся популярными просто за счет содержания. Они привлекают внимание и поднимают настроение — поэтому люди делятся таким контентом друг с другом. Но сделать его непросто, понадобится хорошее знание аудитории и чувство юмора. Чуть проще сделать другой тип контента, который тоже иногда называют партизанским — читайте про него в статье Лид-магниты.

 

Впечатляющий партизанский маркетинг

 

В то время как малые компании используют партизанский маркетинг, чтобы найти основных клиентов, крупные применяют его для привлечения внимания к бренду. Именно им принадлежат самые яркие кампании из разряда партизанского маркетинга.

 

Акция от Red Bull — наверное, самый известный и впечатляющий пример. Компания поддержала экстремала Феликса Баумгартнера, решившего прыгнуть с высоты 38 км. Об этой новости рассказывали все телеканалы и газеты. Компания получила огромные охваты.

  

За сорок лет истории партизанского маркетинга его приемы неплохо освоили рекламные агентства. В число победителей крупнейшего международного конкурса рекламы Epica Awards регулярно попадает реклама, которую можно назвать партизанской. Вот из последнего:

Тест на заболевания для собак.
Уличный тест на проверку зрения.
Ларек на рынке от бренда одежды.  
Автобус с кофе, о котором рассказали в новостях.

 

Большинство из этих рекламных кампаний обошлись бизнесу не бесплатно, но некоторые решения можно повторить и без бюджета. Просматривайте победителей разных лет, чтобы найти вдохновение.

 

Добавьте партизанства в свой маркетинг

 

Используйте методы партизанского маркетинга для развития бизнеса: размещайте необычную рекламу в необычных местах, находите партнёров, рассказывайте о себе в тех местах интернета, где только можно.

 

Любая реклама сработает лучше, если вы понимаете свою аудиторию и предлагаете тот продукт, который ей по-настоящему нужен. Как сформировать такое выгодное предложение, читайте в нашей статье Что такое УТП и как его составить.

Партизанский маркетинг: 125 примеров для вдохновения

«Меньше слов – больше креатива!» – в одном лозунге вся суть партизанского маркетинга. Его задача – как можно ближе подобраться к потребителю и «выстрелить» рекламой прямо в мозг, когда он к этому не готов. Непредсказуемость и внезапность нападения разбивает повседневную рутину. Партизанская реклама развлекает, удивляет и… запоминается!

Мы нашли 125 вдохновляющих примеров партизанского маркетинга. Они ярко иллюстрируют, как воображение и изобретательность одерживают победу над большими рекламными бюджетами.

Партизанский маркетинг – эффективная замена традиционной рекламы

Необычные решения для обычных мест

Это и есть партизанский маркетинг в чистом виде – так, как он был задуман. Когда реклама захватывает потребителей врасплох, производит неизгладимое впечатление и всплывает там, где и когда люди меньше всего этого ожидают.

1. Фильм-катастрофа «2012». Апокалипсис догонит тебя даже в подземном переходе.

2. Fanta. Интересно, тот, кто придумал заменить эскалатор на горку, читал Носова? Вот вам цитата из «Незнайки в Солнечном городе»: «В этом доме вместо лифта был устроен эскалатор, то есть движущаяся лестница, по которой можно было подниматься на самый верхний этаж. Для того чтоб спускаться вниз, с другой стороны дома имелся спуск в виде желоба, по которому можно было съезжать…»

Занимаемся разработкой фирменного стиля: повышаем узнаваемость бренда. Подробнее

3. Sprite. Спрайт пошел другим, намного более сложным путем. Соорудить пляжный душ в виде лимонадного автомата – сложная задача, но результат того стоит! О каком напитке вспомнят отдыхающие, изнывающие от жаркого солнца?

4. Siemens. Немного фантазии, и карусельные двери превращаются в гигантские венчики миксера Siemens. Захочешь забыть такое зрелище, и не сможешь. Интересно, кем представляют себя люди, входящие в офисный центр?

5. Tyskie Beer. – О, кружка с пивом! Я взял ее. Она моя! – Эй, мужик, проходи быстрей. Дай мне подержаться за ручку, я тоже хочу помечтать.

6. Lego. Просто кран. Просто поднимает самую обыкновенную деталь от конструктора.

7. Сериал «Декстер». Брр, ну и гадость. Правда, тех, кто посмотрел хотя бы один сезон фильма про серийного убийцу, таким зрелищем испугаешь вряд ли. Хотелось бы увидеть, как реагировали покупатели мясного магазина на столь неоднозначную инсталляцию.

8. Denver Water. – «Используй столько, сколько тебе нужно». Или – экономьте воду, сограждане. Живой пример дискриминации 30% жителей США, которым просто не хватит места на этом огрызке скамейки.

9. Dental Implant Insurance. Смело выбивай зубы, но только в том случае, если они застрахованы. Даже после страйка их вернут на место.

10. Dental Care. Мечтаешь о такой же сияющей улыбке? В левом углу написано, куда обращаться за отбеливанием зубов.

11. Nexcare. Никто не гарантирует, что эти раны на теле города заживут. Но то, что пластырь Nexcare 3М привлечет внимание – точно!

12. Сериал «Игра престолов». Посмотри на небо – драконы Дейенерис уже здесь.

13. Jobsintown.de. «Жизнь слишком коротка для неправильной работы». Всегда было ощущение, что внутри вендинговых аппаратов сидят настоящие люди. Ну откуда тогда этот ящик знает, как готовить 30 разных сортов кофе?

14. Colgate. Съел мороженое? Не забудь почистить зубы! Представляю изумление ребенка, обнаружившего такую подставу в эскимо.

15. Beau Rivage Resort Casino. Забираешь багаж по прилету в аэропорт Gulfport-Biloxi International Airport (Миссиссипи)? Посмотри, как наслаждаются жизнью посетители Beau Rivage Resort Casino и присоединяйся.

16. Volkswagen. О чем мечтает твоя машина? Конечно, о том, чтобы стать «Фольксвагеном». Но ты узнаешь ее секрет только на подземной парковке, где над каждым парковочным местом висит «мысленный пузырь» с текстом: «I wish I was a New GTI» (Я бы хотел быть… новым GTI).

17. Dog Training. Да уж, эту собаку еще дрессировать и дрессировать. Что ж она лапы не вытерла перед тем, как зайти внутрь? Частный тренер должен справиться и с этой задачей.

18. Nivea. «Прощай, целлюлит!». Наглядная демонстрация возможностей крема.

19. GoldToe. Что делать компании, которая выпускает нижнее белье и ищет нетрадиционные пути для знакомства потребителей с продукцией? Почему бы не попробовать натянуть огромные трусы на какую-нибудь статую? Например, на быка с Уолл-стрит.

20. Skoda. Один раз сев за руль Skoda, ты не променяешь этот автомобиль ни на какой другой. Из кинотеатра – прямо в автосалон.

21. Frontline. «Убери их со своей собаки». Не обольщайся тем, что человек – это звучит гордо (с). Стоит подняться на второй этаж торгового центра, и все, кто остался внизу, становятся похожими на блох.

22. Lay’s. «Наш картофель выращивается ближе, чем вы думаете». Но не настолько же!

23. Alice in Wonderland. Алиса заглядывает в нору, а посетители торгового центра смотрят на нее и думают: «О, это же Алиса! По плану она сейчас должна свалиться. А не сходить ли нам в кино, посмотреть, что будет дальше?».

24. Apple Store. Кто-то так торопился купить новый iPod, что стекло не стало помехой. Кругом обман, это же просто наклейка.

25. Golden Holidays. Простая наклейка на откидном столике в самолете заставляет задуматься о том, как ты проведешь следующий отпуск.

26. hlx.com. Еще одна реклама, нацеленная на отпускников. Примерь на себя горные лыжи и собирайся в Австрию.

27. Dressing for Pleasure. Берешь кетчуп, а на донышке – соблазнительная пятая точка в красных кружевных труселях. Как отказать себе в удовольствии шлепнуть пару раз? Компания «Одежда для удовольствия», знающая толк в фетишах, подарила любителям кетчупа возможность удовлетворить несколько другой аппетит.

28. Lifebroker. «Смерть случается». Увидев перед собой инсталляцию в виде Бог весть откуда свалившегося сейфа, волей-неволей посмотришь вверх. Там тебя и поджидает рекламный «партизан» от страховой компании.

29. Pedigree. Это не миска с кормом, а простая наклейка на асфальте. Но стоит обработать ее специальным ароматизатором, и собаку от нее за уши не оттащишь.

30. Dulcolax. Это не бесплатная раздача туалетной бумаги. Это реклама слабительного средства, задача которой – дать понять прохожим, что употребление Dulcolax помогло миллионам людей на протяжении многих лет.

31. Bigelow Organic Tea. Кто-то давно не мыл чашку…

32. National Geographic. «Дикий мир с Ричардом Расмуссеном». Едешь по эскалатору, никого не трогаешь, а внизу тебя поджидает голодный крокодил.

33. Leporsky Esthetique. Дешево и сердито – партизанский маркетинг от российского интернет-магазина косметики. Страшно представить, откуда растут эти руки.

34. Doom. «Попади туда, где они живут». Никогда не задумывался над тем, как живут тараканы? Спят в мягких кроватках. Собираются всей семьей за ужином. Посмотришь на миниатюрную скульптурную группу в стене дома, и даже как-то жалко их становится.

35. Wilkinson. Возьми бритву Quattro Titanium и преврати свою голову в яйцо 🙂 Перед вами – ручная работа. Сколько труда затрачено, чтобы нанести наклейку на яйца во всей партии!

Лифты

36. Folliderm. Надоела голова-яйцо? Пей таблетки Folliderm, и твои волосы будут расти. Не забывай, расти они будут не только на голове.

37. Superman: Man of Steel. Реклама премьеры «Возвращение Супермена 2: Человек из стали» и приглашение заглянуть на сайт нового фильма.

38. Golds Gym. Ходи в фитнес-клуб Golds Gym и сможешь раздвигать двери лифта руками.

39. Международный фестиваль игры на аккордеоне. Мероприятие проходило в городе Сан-Антонио, США.

40. Tetley Tea. Тот, кто пьет чай Tetley, худеет прямо на глазах.

41. Юрист по разводам. Ожидание счастливой совместной жизни не оправдалось? Тебя ждет Сабина Стобрэйв, юрист по разводам. Офис на втором этаже, не заблудись.

Двери

42. Клининговая компания. Помощница по хозяйству уже на пороге.

43. Title. Тук-тук, за дверью – приглашение в боксерский клуб.

44. Smith Bros. Малярные работы, как водится, «высокого качества по доступным ценам». Подвеска на дверь одновременно является купоном на 20 % скидку.

45. Пиццерия. Подвеска на дверь с двумя отрывными купонами для заказа пиццы по специальной цене.

46. Rav-Bariach. Израильская компания Rav-Bariach наглядно продемонстрировала лозунг большинства фирм, которые занимаются изготовлением и установкой входных дверей: «Твоя дверь – твое лицо».

47. Viagra – «Настоящий мужчина клянется быть несгибаемым». Как небольшая наклейка меняет восприятие обычной ручки, а?

Билборды

48. Rentokil. «Никогда не бывает только одного». А вот этих не жалко уже. Какие-то радиоактивные тараканы – светятся в темноте.

49. Bic. Ничего лишнего, и все внимание приковывается к бритве.

50. Miele. Ультрамощный пылесос, который засосет даже машину 🙂

51. Jobsintown.de. «Есть лучшие способы сделать карьеру». Кто бы сомневался.

52. Nikon. Почувствуй себя звездой – ты на красной дорожке! (Впрочем, эту надпись можно было бы использовать и для картинки выше 🙂

53. Sharpie. Пиши на интерактивной доске прямо по «гипсу». Используй маркеры Sharpie когда угодно и где угодно.

54. Arkaden. Хочешь узнать, как будешь выглядеть в одежде из новой коллекции шведского модного дома Arkaden? Просто посмотрись в зеркало! Стильные наряды уже готовы и нанесены на зеркальную поверхность, осталось только принять идентичную позу.

55. Nike. Этот рекламный щит был бы ничем не примечателен, если бы не мяч, абсолютно «случайно» превративший автомобиль в лепешку.

56. Coop’s Paints. 3 машины, много краски и тонны воображения. Разве можно пройти мимо, не заметив?

57. Audi vs BMW. Война билбордов. «Абсолютно новая Audi А4. Твой ход, BMW» – «Santa Monika BMW. Шах и мат» – «Ваша пешка не ровня нашему королю» – «Игра окончена».

58. Tondeo. Парень, вот же мини-триммер, прямо у тебя над головой. Избавься скорее от мерзких прутьев, которые торчат у тебя из носа!

59. Formula. «Сделай зубы сильными». Ты тоже испытываешь зубы на прочность, отрывая от щита баннерную ткань?

60. Ponds. «Прыщики? Очисти поры, уничтожь прыщи». А потом, Гюльчатай, открой личико (с).

61. Mars. То чувство, когда ради шоколадки ты превращаешься в лягушку, выращиваешь язык и пытаешься дотянуться до лакомства.

62. Сериал «Закон и порядок». Агрессивный метод допроса, перенесенный на билборд, становится не менее агрессивной рекламой фильма. Хочешь не хочешь, а заговоришь запомнишь.

63. Powerade. Потренировался, вспотел, выпил изотонический спортивный напиток – и ты опять как новенький!

64. Coca-Cola. Главная сложность рекламной компании – найти подходящие билборды, к которым можно «присобачить» трубочку от кока-колы.

65. Coca-Cola. Хотя можно обойтись и без билбордов, были бы окна. Осталось уговорить владельцев помещений приоткрыть створки.

66. PowerHouse GYM. Мировая сеть фитнес-центров не разменивается на мелочи. Рекламный щит – высотой на 25 этажей, тренажер – высотные краны и модель – гора мышц.

67. Mons Royal. Похоже, это белье действует лучше виагры.

68. 3M. Что может доказать прочность и клейкость скотча лучше, чем удерживаемый им огромный рекламный щит?

69. «Энкор». В свое время фотография облетела все российские соцсети, и о воронежском магазине инструментов узнали даже на Сахалине.

70. Volkswagen Touareg. Одна из множества строчек в технических характеристиках впечатлит потенциальных покупателей намного больше, если показать им, что на самом деле может автомобиль.

71. Всеинструменты.ру. Как привлечь внимание к обычному рекламному щиту? Решение для интернет-магазина инструментов – закрыть опору для щита гигантским «сверлом».

72. Orange Business Services. А в рекламе международного провайдера опорный столб становится оранжевым проводом.

Реклама на транспорте

73. Peugeot 308. Так французский автопроизводитель знакомил португальцев со своей новой моделью. Вместо автомобилей Peugeot 308 на автовозе закреплены объемные фигуры-цифры. Отсутствие изображения самого продукта стало отличительной и весьма интригующей чертой этой рекламной кампании.

74. Kleenex. В такой платочек влезет много… А как он развевается, когда машина едет!

75. Nivea. Мужчине кажется, что он сидит в автобусе и читает журнал. Но мы-то видим, что на самом деле он мажет свои, почему-то женские, ноги молочком Nivea.

76. Copenhagen Zoo. Не знаю, как вы, а я бы поостереглась идти в такой зоопарк. Мало ли что.

77. Air India Express. «Авиаперелеты по тарифам наземного транспорта». Отличная концепция и воплощение.

78. ACDelco. «Не езди на поддельных запчастях». Производитель запчастей показал, что ждет автовладельцев, покупающих фейковые детали. Заставляет задуматься.

79. ToysDirect.com. Нет, это не игрушечный автобус. Да, это реклама интернет-магазина игрушек ToysDirect.com. Превращение настоящего автобуса в большую игрушку не требует больших денег.

80. Социальная реклама безопасности дорожного движения. Реалистичное, и от этого жуткое зрелище. Не для слабонервных.

81. FedEx. «Всегда первый». Студенты рекламной школы использовали узнаваемую расцветку транспорта DHL, основного конкурента FedEx. У клиентов, которые видят грузовичок на дороге, не остается сомнений в том, кто доставит груз быстрее.

82. Vodafone – «Смотри видео онлайн везде с интернетом на твоем мобильном». Indavideo – болгарский аналог YouTube.

83. Zoo Safari. Садишься машину, а тебе в окно зебра заглядывает. Или страус. Или обезьянка. Спустя несколько секунд ты понимаешь, что какой-то гад наклеил на стекло наклейку. Выходишь, мысленно желая оторвать руки тому, кто это сделал. И обнаруживаешь, что наклейка – электростатическая.

84. Red Elephant. Птичка нехорошо себя повела? Ах, это опять наклейка! Ну что ж, зато теперь ты знаешь, кто лучше всех отмывает птичий помет.

85. Baltica. Плохой день? Почему бы не выпить немного пивка по пути домой? Подумай об этом, пока едешь на трамвае.

Реклама на остановках

86. FitnessFirst. Узнай свой вес, присев на скамейку на остановке. Ужаснулся? Ты знаешь, куда бежать.

87. Windex. Один «прыск», и мутное стекло становится абсолютно прозрачным.

88. IKEA. Мягкий немаркий диванчик от IKEA – комфортабельная, но, к сожалению, очень недолговечная альтернатива обычным скамейкам. Зато в ожидании автобуса можно даже прилечь.

89. Ray Ban. «Защити свои глаза». Модные очки отлично смотрятся не только на лице, но и на крыше остановки.

90. Caribou Coffee. «Горячее и полезное». Чтобы согреться в промозглую погоду, залезешь даже в духовку. Кто откажет себе в удовольствии забежать в рекламируемую кофейню и выпить чашечку горячего кофе?

91. «Вверх». Связка ярких разноцветных шариков наверняка привлечет внимание целевой аудитории. Хорошее решение для остановок, расположенных рядом с парками, детскими садами, школами и развлекательными центрами.

92. Travel Wisconsin. Туристическая компания донесла информацию о прекрасном отдыхе в Висконсине с помощью интерактивных зеркал. Прохожие получают удовольствие уже от отражения и задумываются над тем, какие же эмоции ждут их в путешествии!

93. Barbie. Странно, что на остановке не видно ни одной девочки. И мамаши, тщетно пытающейся оторвать дочку от розового диванчика.

94. Absolut Lemon Drop. В окружении голых деревьев яркая остановка с кипой лимонных веток на крыше выглядит еще более эффектно.

95. Absolut Bloody. На роскошных креслах отлично бы смотрелись Лестат, Луи и их маленькая подружка Клаудия из «Интервью с вампиром».

96. Cupido. Кажется, там за стеклом кто-то есть. И этот кто-то так часто дышит, что запотело стекло. Дай волю воображению, и оно обязательно заведет тебя в эротический магазин Cupido.

97. Coca-Cola. Сосульки летом? Охлаждающий эффект кока-колы в действии.

98. «Старый мельник». Футбольные ворота из остановки – легко! Заказчику было представлено 7 креативных решений. «Старый мельник» выбрал картинку, созданную по принципу макроплана, и не прогадал!

99. Сок «Добрый». Подходишь к остановке, садишься на деревенскую скамеечку, и вместо серых городских улиц оказываешься в летнем саду.

100. Whiskas. Новогодняя рекламная кампания напомнила кошковладельцам, что их питомцы тоже ждут подарков.

Монеты и банкноты

101. Weusecoins.com – «Контролируй свои деньги, используй биткоины». Сотни ходовых 5-долларовых банкнот проделают большой путь и известят своих временных владельцев об удобной системе работы с криптовалютой.

102. Carlsberg. По улицам Лондона были разбросаны 5000 фунтов стерлингов банкнотами по 10 и 20 фунтов. На каждой из них – наклейка, которая гласила: «Carlsberg не производит мусора. Но если бы и производил, это был бы, вероятно, лучший мусор в мире». Эта кампания попала в национальные новости и получила широкое освещение.

103. Vodafone – «Европейский роуминг». Получишь на сдачу такую банкноту, и сразу становится понятно, симку какого оператора купить, отправляясь в путешествие по Европе.

104. Cillit BANG. Чем можно отчистить старые монеты так, чтобы они заблестели, как новые? Конечно, средством Cillit BANG. Именно об этом говорит наклейка на 5-центовиках. Рекламная кампания показала впечатляющие результаты. Продажи чистящих средств бренда в супермаркетах REWE, где проводилась кампания, выросли на 337 %!

105. Coolidea.ru. Получишь такую монетку и просто из любопытства зайдешь на сайт. А там, кто знает, может, найдешь отличную бизнес-идею и откроешь свой бизнес.

Пакеты

106. Golf GTI. То чувство, когда ты не можешь расстаться со своей машиной и готов на все, чтобы хотя бы одна ее частичка всегда была рядом с тобой.

107. Lipton. Если ты пьешь чай Lipton Clear Green Tea, расскажи об этом всем – захвати с собой симпатичный пакет.

108. Shumensko. Случайный взгляд на человека с пакетом, и ты сначала завидуешь, потом улыбаешься, а потом – бежишь за пивом Shumensko.

109. Fitness Company. Даже если ты в последний раз был в спортзале 5 лет назад, это не мешает тебе с легкостью таскать тяжеленные гантели, ой, пакеты.

110. Blush Lingerie. Как похвастаться красивым бельем класса люкс не только любимому мужчине и близким подружкам? Очень просто – решили партизаны из отдела маркетинга канадского модного дома. И показали, как.

111. YKM. Каждый посетитель спортивного магазина YKM получил подтверждение своей любви к активному образу жизни.

112. Greenpeace. Протяни руку помощи братьям нашим меньшим.

113. «МТС». «Управляй своим счетом». Парень в галстуке, видимо, олицетворяет счет.

114. Condomi Erotic Shopping. Рискнешь пройтись с таким пакетом по улицам города и станешь центром внимания. А вместе с тобой – австрийский секс-шоп.

Визитки

115. Another Blooming Desiner. Визитка от флориста с рассадой внутри – верный способ запомниться потенциальному клиенту. Кстати, на обратной стороне – инструкция по уходу за цветами.

116. Harlow Web Design. Даже если бы вид занятий студии «Харлоу» не был написан большими буквами на развороте визитки, ее форма говорит сама за себя.

117. Tyrone Menezes. Фотограф Тайрон Менезес сам разработал для себя визитку. Ничего сверхъестественного, а как классно!

118. Annalisa Vargiu. Аннализа – профессиональная медсестра. И визитные карточки у нее соответствующие – в виде пластыря.

119. Парикмахер. Креативный мастер и прически делает крышесносные. Только вон тот рулончик с черным хаером не кажется довольным. Ну и ладно. 75 % радостных клиентов – это уже неплохо.

120. CK KOO. Визитка дизайнера, который в прямом и переносном смысле одевает женщин в разные наряды. Выбирай любой.

121. Tok&Stok. Визитка для любителей бумажного конструирования. Компания Tok&Stok намекает, что ее мебель так же легко собрать, как этот мини-стул. Обратите внимание, вся информация остается на виду.

122. Mais Pilates Studio. «Пробуди свое тело». В студии пилатеса из неуклюжей колоды сделают супергибкого человека.

123. Инструктор йоги. Будущую гибкость тела можно изобразить и так. Намного дешевле предыдущего варианта.

124. Дантист. Сразу видно, что этот специалист доведет улыбку пациента до идеала по форме и цвету.

125. Ремонт пианино. Еще одна миниатюрная бумажная модель: простенько и со вкусом. Собери инструмент и сыграй что-нибудь из Моцарта.

Какая идея понравилась больше других? Вызвала какие-нибудь забавные ассоциации? Или наоборот, показалась шаблонной и неинтересной? Пишите в комментариях. Будем рады и другим примерам, которые имеют право быть представленными широкой публике.

Кстати, курс на развлечения взят не только офлайн – на билбордах, потолках и арт-объектах. У крупных игроков в разных нишах есть собственные бренд-медиа: диджитал-журналы, где они пишут интересные материалы на отвлеченную тематику, знакомят читателя с новостями отрасли, транслируют собственные ценности и установки. Но это уже совсем другая история.

Что такое Партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — стратегия продвижения товара или услуги малобюджетными, или бесплатными способами, при которых воздействие на целевую аудиторию достигается за счет креативности и оригинальности рекламного послания, либо при помощи скрытого влияния.

Приемы и техники партизанского маркетинга используют, как правило, компании, которые не могут себе позволить стандартную дорогостоящую рекламную кампанию. При правильном подходе партизанский маркетинг может оказаться гораздо эффективнее обычной рекламы, поэтому его часто используют крупные компании в качестве дополнения к традиционному продвижению.

Термин «партизанский маркетинг» (от англ. Guerilla marketing) ввел в обиход американский рекламист Джей Левинсон в 1984 г. Поначалу партизанские методы продвижения базировались на дешевых и креативных оффлайн-инструментах — листовки и буклеты, ростовые куклы и ambient-маркетинг, а также различные способы скрытого влияния на целевую аудиторию. Со временем, партизанский маркетинг перекочевал в интернет, где показал большую эффективность.

Виды партизанского маркетинга в интернете:

• Вирусный контент. Вирусным называется контент, обладающий большим эффектом «расшариваемости», то есть, пользователи стремятся поделиться им друг с другом. При этом такой контент может как прямо, так и косвенно рекламировать товар или услугу.
• Скрытый маркетинг. Данный вид партизанского маркетинга подразумевает непрямое влияние на потребителя таким образом, чтобы он не догадывался, что попадает под рекламное воздействие. Основной инструмент в данном случае — социальные сети и различные форумы, в которых под видом простого общения ненароком рекламируется товар или услуга.
• Использование трендов и новостей. Если привязать рекламируемый товар или услугу к какому-либо событию и подать это в форме новости, то можно добиться одновременно вирусного эффекта и скрытого воздействия. Часто компании могут сами создавать необычные новостные поводы, чтобы таким способом продвигать свою продукцию.
• Добровольная рассылка и спам. Распространенный вид партизанского маркетинга, при котором компании массово рассылают электронные письма или личные сообщения с предложением купить их товар. Имеет, как правило, низкую конверсию, а многими потребителями воспринимается негативно и может подрывать имидж компании. 

Достоинства и недостатки партизанского маркетинга

• + Низкая стоимость, по сравнению с традиционными методами продвижения
• + Эффект сарафанного радио
• + Быстрый результат
• + Многообразие инструментов и техник
• + Широкий охват целевой аудитории
• — Высокие требования к креативности и оригинальности идеи
• — Сложность применения некоторых инструментов
• — Риск негативного эффекта рекламы (при скрытом воздействии и спаме)

 

Услуги, связанные с термином:

Идеи партизанского маркетинга: 8 реальных примеров взлома роста

Опубликовано: 2021-06-20

Добро пожаловать, курсанты маркетинга, в лучшие идеи партизанского маркетинга, которые вам когда-либо понадобятся, чтобы изменить вашу рекламную стратегию!

Если вы создавали образы набегов и засад, извините, что разочаровал вас (особенно всех вас, поклонников Call of Duty).

Партизанский маркетинг — это не война. Речь идет о выигрыше, используя элемент неожиданности!

Итак, давайте черпаем вдохновение в лучших идеях партизанского маркетинга!

Что такое партизан?

Определение партизанского маркетинга во многом основывается на определении «партизанской войны» (также называемого «партизанская война »).

Под партизанами понимается нетактическая армия, слабо организованная, сражающаяся с более крупными и более организованными силами.

Для вас эта «более крупная организованная сила» — это конкуренты с большими бюджетами , которые утвердились на рынке.

Так…

Что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — это набор маркетинговых действий, используемых для запуска маркетинговой кампании за небольшую часть стоимости, которая обычно стоит.

Воздействие, конечно же, должно быть более значительным, независимо от вложенного в него небольшого бюджета.

Другими словами, партизанский маркетинг действует как увеличительное стекло для воздействия маркетинговой кампании.

По-моему, партизанский маркетинг похож на маркетинговую сторону Бэнкси.

Конечно, дешевле не означает, что ваша партизанская маркетинговая кампания будет потерей времени!

Независимо от того, используете ли вы наклейку или трафарет для передачи своего сообщения, все сводится к тому, насколько это поразит вашу аудиторию.

Чем нестандартнее, тем красивее он будет в глазах вашей целевой аудитории.

Иногда, мои дорогие партизанские маркетологи, даже не нужно фантазировать.

Итак, скажите мне, что вы видите в рекламе Frontline ниже?

Подсказка: это не блохи. Это настоящие люди!

Понимаете, что я имею в виду?

Лучшие типы идей партизанского маркетинга

Я провел изрядное количество исследований, чтобы выяснить, существуют ли эти так называемые « типы партизанского маркетинга» .

Хотя я не нашел ни одного из этих типов в научной статье, я представлю их для полноты.

Вот мэшап из наиболее важных моментов:

Уличный маркетинг

Уличный маркетинг — это недавно появившийся термин для обозначения партизанского маркетинга на открытом воздухе.

Это относится ко всем маркетинговым действиям, проводимым на открытом воздухе, с привлечением уличных элементов .

Некоторые из самых успешных кампаний уличного маркетинга используют уличное искусство, чтобы заявить о себе.

Взгляните на эту умную идею партизанского маркетинга от McDonald’s:

Этот «перекресток фишек» — одна из самых запоминающихся кампаний бренда в области уличного искусства.

Представьте себе прогулку со своими детьми. Заметив это, они сразу захотят счастливого обеда и вкусного картофеля фри.

Итак, миссия выполнена!

Эмбиентный маркетинг

Этот тип относится к маркетинговым практикам, которые помогают продвигать продукт, вмешиваясь в поток вещей.

Распространенная практика — когда бренды размещают рекламу в нетрадиционных местах, чтобы творчески повысить узнаваемость бренда.

Стрижка газона? Попробуйте косить бритвой с помощью BIC:

Никто не мог представить себе, как просыпается в один прекрасный день перед огромной бритвой посреди ниоткуда.

С помощью этой креативной маркетинговой кампании BIC делает ОГРОМНОЕ заявление:

«Наши бритвы достаточно острые, чтобы подстричь ваш газон!»

Однако блестящая тактика партизанского маркетинга BIC — не единственная идея партизанского маркетинга, которую вы можете использовать.

Переходим к…

Засадный маркетинг

Маркетинг на случай засады — это когда маркетологи извлекают выгоду из аудитории события и используют ее для продвижения своего продукта или услуги.

Вот мой самый любимый пример партизанского маркетинга от Роны:

Как бы безупречно это ни казалось, это не совместная работа iPod x Rona.

Компания, занимающаяся ремонтом, воспользовалась возможностью создать одну из лучших маркетинговых кампаний для своего проекта по переработке отходов по невысокой цене.

Конечно, как и в случае с самыми смелыми идеями партизанского маркетинга, предприятия могут столкнуться с юридическими проблемами.

Однако для Роны эта кампания дала значительный импульс их проекту по переработке отходов.

И избавили компанию от крупнобюджетных рекламных кампаний.

Партизанские прогнозы

Эта форма маркетинга включает в себя освоение установки скрытых проекторов на высотные здания на улицах с интенсивным движением для создания ажиотажа.

Для розничных магазинов такая практика вызовет дополнительный поток посетителей и повысит узнаваемость бренда.

Для онлайн-бизнеса партизанские проекты могут увеличить ваш органический трафик и заметность .

Vueling, например, использует эту простую партизанскую рекламную кампанию, чтобы заинтриговать прохожих.

Несмотря на то, что это красиво и умно, неизбежны неминуемые юридические риски.

Тем не менее, это риск, на который придется пойти каждому партизанскому маркетингу, чтобы выжить на арене конкурентного маркетинга.

Экспериментальный маркетинг

Партизанские прогнозы прекрасны, но… встречались ли вы с эмпирическим маркетингом?

Эта невероятная идея партизанского маркетинга также известна как маркетинг участия или живой маркетинг .

Экспериментальный маркетинг влечет за собой создание иммерсивных всплывающих окон, которые приглашают пользователей « говорить, жить, дышать» брендом.

Более того, если вы сделаете эти творческие кампании партизанского маркетинга увлекательными, вы сможете повысить их эффективность.

Для Volkswagen, крупной автомобильной компании, ее незабываемая кампания по интерактивному пианино стала большим хитом.

Источник

Почему?

Пианино и автомобили не имеют ничего общего. Однако Volkswagen использовал эту партизанскую кампанию для повышения осведомленности о своей экологически чистой продукции.

И покажите, что при правильной мотивации люди могут легко изменить свои привычки.

Как одна из лучших идей партизанского маркетинга, Volkwagen учит нас ценности « фактора веселья».

Что еще более важно, они продемонстрировали, как развлекательная, но не очень актуальная кампания может иметь огромное влияние.

Вирусный маркетинг

Маркетинг вирусного контента предполагает использование кампаний, которые распространяются быстрее, чем лесной пожар.

Молва имеет решающее значение для распространения вируса . Однако для победы ваша вирусная кампания должна быть достаточно креативной и умной, чтобы поразить вашу целевую аудиторию.

Если вы являетесь подписчиком нашей серии целевых страниц, вы точно знаете, какой пример упадет через три, два, один…

Клуб бритья доллара!

Источник

Согласно нашему исследованию, вирусное видео стало настолько популярным, что Dollar Shave Club получил 12 000 заказов за 48 часов!

Представь это!

Моя единственная критика здесь заключается в том, что «вирусный» не может представлять сознательный выбор от имени маркетинговой команды, разрабатывающей его.

Я знаю, что дополнительные преимущества SEO от потрясающей видеокампании кажутся привлекательными.

Однако никто не может гарантировать, что идея станет вирусной . Это решение принимает аудитория, а не маркетологи.

Итак, если вы хотите рассматривать вирусный маркетинг как тактику партизанского маркетинга, вам необходимо принять во внимание эту точку зрения.

Элементы партизанской маркетинговой кампании

Чтобы написать эту статью об идеях партизанского маркетинга , мне нужно установить компоненты успешной техники партизанского маркетинга .

Вот характеристики большинства собранных мною примеров партизанского маркетинга :

• Маркетинговые кампании Guerilla очень целенаправленны с точки зрения места их запуска.
• Подлинность — ключ к успеху . Если это было сделано раньше или похоже на что-то другое, это не партизанский маневр.
• Это не приведет к банкротству и не требует большого маркетингового бюджета.
• Партизанская война происходит тогда и там, где ваша целевая аудитория меньше всего этого ожидает . Но это должно быть своевременным.
• Исполнение должно быть безупречным с первого взгляда . Партизанский маркетинг невозможно воспроизвести или масштабировать.
• Партизанский маркетинг не заменяет ваш рекламный план и рекламу. Это вызывает у вас ажиотаж.

8 самых ярких примеров партизанского маркетинга

Партизанская реклама, которую сильно отдают предпочтение НПО и стартапам из-за ее рентабельности , является лучшим выбором для малых предприятий с ограниченным бюджетом.

Однако очень известные компании реализуют идеи партизанского маркетинга, чтобы показать свою находчивость и продемонстрировать свою творческую маркетинговую сторону.

Кроме того, это увлекательный способ бросить вызов восприятию бренда клиентами, а также оказать долгосрочное влияние, создав запоминающуюся кампанию.

Ниже мы рассмотрим 8 ярких примеров партизанского маркетинга .

Да начнется вдохновение!

1. NIKE — воплощение ценностей бренда

Одним из наиболее важных компонентов успешной идеи партизанского маркетинга является внедрение или воплощение ценностей бренда.

NIKE была известна своим девизом и девизом «Просто сделай это». Эта абстрактная скамейка, таким образом, служит обозначением девиза компании.

В соответствии со своей индивидуальностью бренда , стремящимся к расширению возможностей, NIKE представляет собой идеальный пример партизанского маркетинга со своей историей рекламы.

Вот почему я также хотел поделиться с вами следующей идеей партизанского маркетинга :

Ладно, держу пари, что никто, ехавший в метро в тот день, не был особенно счастлив видеть это.

Но я думаю, что большинство из нас согласятся, что он отлично подчеркивает преимущества , не так ли?

Я уверен, что тому, кто столкнулся с этим эскалатором, напомнили о девизе бренда и «заставили» подняться по лестнице, тем самым начав тренировку.

Какая отличная идея было бы запустить это в начале января! Потребители могли встретить кампанию со слоганом: «Завершение упражнения — больше решений начинается сегодня!»

Я считаю, что это еще больше укрепит ассоциацию между брендом и решимостью его целевой аудитории .

Партизанские кампании бренда — отличный пример для владельцев бизнеса любого размера.

Так что, если вы хотите большего, не стесняйтесь искать больше примеров партизанских маркетинговых кампаний от обувного гиганта.

2. Marvel Studios — продвижение фильмов через социальные сети.

Старый добрый Marvel (ныне часть Disney) не мог отсутствовать в наших примерах партизанского маркетинга.

Если вы находитесь в социальных сетях, вы видели, как бренд использует сообщения для продвижения новых фильмов и товаров о супергероях.

Disney даже использует LinkedIn, чтобы делиться новостями о наших любимых боевиках! Но не только это.

Креативность играет огромную роль в рекламной стратегии Marvel.

Но когда у вас есть супергерои, например, (капитан) Дэдпул, возможности безграничны.

Маркетологи ухватились за возможность создать веселую партизанскую маркетинговую кампанию:

Вы спросите, а почему именно Tinder?

Ну, для начала, «Дэдпул» — не совсем детский фильм. Таким образом, платформа была хорошим вариантом для продвижения фильма среди старшей целевой аудитории Marvel.

Используя своеобразное «очарование» Дэдпула, маркетинговая команда создала целенаправленную и экономичную партизанскую кампанию.

Для поклонников Дэдпула постарше это также стало забавным дополнением к их любимому «наемнику с ртом».

Итак, кампания сработала?

Что ж, судя по успеху фильма, я могу предположить, что вместе с маркетинговыми усилиями Райана Рейнольда в Instagram Influencer, эта идея партизанского маркетинга каким-то образом привела к тому, что во всем мире собрали 785 миллионов долларов.

3. Snapchat — В центре внимания

Как пробиться сквозь беспорядок на довольно насыщенном рынке?

Это был вопрос, на который маркетинговая команда Snapchat должна была ответить.

В цифровой мир, в котором доминируют такие гиганты социальных сетей, как Facebook, было нелегко проникнуть.

Snapchat пришлось шуметь, чтобы как-то хлопнуть дверью.

Итак, что сделала маркетинговая команда? Они вызвали ажиотаж гигантскими рекламными щитами, на которых не было ничего, кроме логотипа.

Такие идеи партизанского маркетинга помогают пробить брешь в стене доминирующего бизнеса в отрасли.

А поскольку никто не знал, что представляет собой этот логотип и о чем идет речь, сами конкуренты Snapchat не знали, что будет дальше.

Эти гигантские рекламные щиты помогли создать ажиотаж вокруг приложения с логотипом-призраком, что привело к тому, что тысячи людей начали гуглить бренд.

Если задуматься, Google может творить для вас чудеса. Даже если единственное, что ищет ваша целевая аудитория, — это «белый призрачно-желтый фон».

Правильно используя свой импульс наилучшим образом, за этим запуском последовали пресс-релизы и публикации от влиятельных лиц, которые все извлекли выгоду из трафика.

Snapchat сейчас является одной из самых популярных платформ социальных сетей для молодой аудитории.

И их умная рекламная тактика способствовала его успеху!

Не только это, но и Snapchat для бизнеса также стал вещью, придав платформе импульс, необходимый для конкуренции с Facebook и Instagram.

4. IT Movie — слияние уличного искусства с культовыми сценами из фильмов.

Говоря о киноиндустрии, давайте посмотрим еще один блестящий пример партизанского маркетинга из фильма об ИТ.

Всем известен клоун Стивена Кинга, живущий в канализации, Пеннивайз. (Если нет, то знакомиться незачем. Поверьте!)

Однако клоун — не единственная знаковая часть фильма. Красный шар также стал сильным символом фильма.

Принимая во внимание этот признак, мы получили следующую идею партизанского маркетинга:

Как вы думаете, сколько стоит эта кампания?

Я посчитал:

Вы можете получить 120 воздушных шаров за 9 долларов на Amazon, белую аэрозольную краску для создания обратного граффити примерно за 6 долларов и еще 5 долларов за трафареты для букв.

Итак, 20 долларов на кампанию уличного маркетинга (которую можно повторить 120 раз) — это практически ничто по сравнению с крупнобюджетной рекламой.

Даже ваша социальная реклама стоит дороже!

Идеи партизанского маркетинга не обязательно должны быть дорогими . Им нужна креативная маркетинговая стратегия, воздушный шар, белая краска и веревка.

И угадайте, кто нашел кампанию, сделал снимок, разместил его в Твиттере, добавил хэштеги и пометил аккаунты создателей и фильмов?

Потенциальные зрители и их друзья!

5. Jeep — демонстрация мощных функций продукта

Вот еще один отличный пример партизанского маркетинга, на этот раз от Jeep.

Эта реклама играет на просторечии джипа и на мощных характеристиках вождения (и, судя по всему, парковка), которые он предлагает своим водителям.

Конечно, некоторые могут возразить, что это немного рискованно, потому что могут быть споры по поводу правил парковки и уважения в сообществе.

Но я думаю, мы все можем согласиться с тем, что партизанский маркетинг делает именно это; это как раз правильное сочетание провокационного и остроумного.

Он выражает позиционирование бренда и устанавливает отношения бренда с миром (с покупателями, а не с другими).

Фактически, именно такие кампании, как Jeep, заинтригуют прохожих и даже заставят их публиковать фотографии находки в Интернете.

И вы знаете, что происходит, когда аккаунт Твиттера делает такое открытие, верно?

Ваша партизанская маркетинговая кампания может стать популярным хэштегом!

И вы знаете, что будет дальше, не так ли?

Это вызовет дополнительный резонанс и приведет к повышению узнаваемости бренда и увеличению количества конверсий.

6. Science World — Повышение узнаваемости бренда.

Что, если парк, мимо которого вы проезжаете по дороге на работу, заменят новым зданием или цементной установкой?

Как вы могли бы привлечь внимание всех этих людей?

Я уверен, что вы заметили тех волонтеров и защитников окружающей среды у супермаркетов и станций метро, ​​которые спрашивали вас, есть ли у вас минутка.

И я считаю, что нет другого точного способа представить эту точную стратегию партизанского маркетинга, кроме этого видео от Unbreakable Kimmy Schmidt.

Кимми пыталась избежать встречи с репортерами за пределами двора, поэтому вмешался Тит Андромедон и позаботился о том, чтобы все ушли. Все с помощью вопроса:

Так что раздаточные материалы и волонтеры, возможно, все-таки не урежут.

Но если вы действительно хотите повлиять на ситуацию , вы можете придумать способ, который поможет.

Первоначальная концепция, которую придумал Science World, похожа на быструю поездку в ТАРДИС Доктора, в парке без деревьев.

Сам факт того, что люди видят деревья, «вот-вот будут срублены», также говорит прохожим, что они могут принять меры и остановить это.

В то же время это также может помочь людям понять, что их мнения по этому поводу вообще не спрашивали .

Кампания «Дерево» в Science World — один из многих блестящих примеров партизанского маркетинга, способных вдохновить.

Вот еще один отличный пример из творческой организации:

Выглядит креативно, экономично и информативно.

Это все, что вам нужно для привлечения целевой аудитории.

7. Отели Сарова — доброе дело

Что бы вы сделали, если бы ехали по шоссе и увидели гигантского кота, отдыхающего на дорожных фонарях?

Обычно вы, вероятно, на мгновение притормозите или позвоните в службу охраны дикой природы.

Как только вы поняли, что это реклама экологической организации, вы бы вздохнули с облегчением, верно?

Но в случае с Саровой это не общественная организация, а местный гостиничный бизнес.

Согласно веб-сайту, Sarova Hotels интегрировали социальные и экологические проблемы в свою бизнес-деятельность.

Итак, леопард на фонарном столбе имеет смысл. Но знаете, что еще он делает?

Эта партизанская маркетинговая кампания — умная тактика повышения осведомленности и продвижения идентичности бренда.

В качестве яркого примера одной из лучших идей партизанского маркетинга Сарова показывает нам, что привлечение внимания к вашему делу — эффективный маркетинговый прием.

А с леопардом, ждущим вас на фонарном столбе, вы дважды подумаете, прежде чем проигнорировать следующую кампанию «Спасите деревья»!

8. Поднятие крыши — взаимодействие с сообществом

Идя по улице, мы научились смотреть на то, что нам нравится.

Мы знаем, что эта витрина прекрасна.

Итак, мы либо решаем пойти по этой дороге и потратить минутку на осмотр витрин, либо вспомнить о своем банковском счете и сразу же отправиться домой.

Научиться смотреть — это механизм, который мы улучшаем менее сознательно.

И эта НПО знала, что должна привлечь внимание к зрелищу, которого так избегали; бездомная молодежь.

Помещая белое пространство на месте бездомного, «Поднятие крыши» «заставляет» зрителей воспроизводить образ бездомного.

Местоположение играет важную роль в успехе кампании.

Таким образом, организация нацелена на места, где должны были находиться бездомные, чтобы усилить воздействие.

Это один из моих любимых примеров партизанского маркетинга, потому что он отлично предупреждает прохожих.

Не только это, но и ему удается подарить им новый взгляд и повысить осведомленность о деликатной теме.

Характеристики, которые делают его партизанским:

• это простой плакат ( недорогой и понятный).
• они размещали его в местах, где мог сидеть бездомный (напоминающий что-то другое).
• это меняет взгляд смотрящего.

Партизанский маркетинг против. Умная реклама

Последние несколько дней я потратил на поиск идей герильского маркетинга для клиентского проекта, над которым я работаю.

Я собрал довольно много из них, когда меня осенило.

Результаты поиска были неверными.

Я помню, как смотрел на этот фантастический пример партизанского маркетинга , и когда я делал выводы, заметки и инструкции, я понял, что это не партизанский стиль.

А затем я вернулся в свою учетную запись Pinterest. Я искал иголку в стоге сена, но вот она.

Понимаете, мне нравится собирать идеи партизанского маркетинга в моем аккаунте Pinterest, потому что это помогает моему творческому процессу. Считайте это самообучением.

Но партизанский маркетинг выходит за рамки простой умной рекламы.

И как бы умно ни выглядела ваша маркетинговая кампания, Сьюзен, называя ее «партизанской», не делает этого так.

Выявление партизанской маркетинговой кампании

Вот моя точка зрения, и я непременно приглашаю вас внести свой вклад.

Не все, что заставляет вас остановиться и посмотреть, — это партизанский маркетинг. Некоторые из них — просто отличный маркетинг.

Итак, я хотел бы провести различие между партизанским маркетингом и тем, чем он не является.

Давайте рассмотрим это объявление:

Характеристики, указывающие на партизанский маркетинг :

• Они нестандартно и творчески используют рекламное пространство.
• Ему не нужно использовать слова, чтобы выразить свою точку зрения.

Но в то же время:

• Он передает то же сообщение, что и остальные его конкуренты в отрасли.
• В объявлении нетрадиционным способом используется только обычное рекламное пространство.
• Это рекламное место платное.
• Он не является убедительным в сообщении, которое он передает , каким бы свежим он ни был.

Вердикт : это пограничная идея партизанского маркетинга.

Это пример партизанского маркетинга от Snickers?

Я нашел эту рекламу Snickers в разделе «Идеи партизанского маркетинга» в Google.

Это идеальное воплощение слогана бренда «Ты не ты, когда голоден», который запрыгивает на повозку «Звездных войн» после выхода нового фильма.

Это отличный способ извлечь выгоду из трендового события и проявить себя наилучшим образом.

Но я обнаружил это в рамках «партизанского маркетинга».

Это не. Это просто отличный маркетинг!

Благодаря этому у вас есть все идеи и примеры партизанского маркетинга, необходимые для наполнения вашего творческого пула.

Теперь давайте посмотрим на несколько простых, но полезных советов по маркетингу, которые помогут вам каждый раз проводить свои кампании!

8 лучших советов по маркетингу для ваших партизанских кампаний

Хотя все началось с книги о партизанском маркетинге, написанной еще в 1984 году, идей партизанского маркетинга и примеров того, как проводить собственные кампании, предостаточно.

К сожалению, партизанский маркетинг не может быть вашим универсальным магазином.

Это должно быть частью хорошо продуманного маркетингового плана.

Вот рецепт успеха в партизанском маркетинге:

1. Учитывайте свою целевую аудиторию

Знайте свою целевую аудиторию и ее потребности.

На открытом воздухе не означает случайность; это значит найти больше людей, которые значат для вас больше.

Знайте, где их найти.

Правильный выбор открытого пространства имеет решающее значение, поэтому выбирайте его стратегически.

Например, если вы принимаете участие в саммите или конференции, такой как SXSW, вы не должны упускать возможность представить свой бренд тысячам людей.

Таким образом, вы нацелитесь на тех, кто ждет, чтобы получить от них максимум удовольствия.

2. Местоположение — это все для партизанского маркетинга

Выберите место, примените его характеристики.

Например, если вы находитесь в месте с эхом, вы можете разместить объявление о бургерной, например: «Представьте, если бы у вас сейчас урчало в животе».

Или же

В кинотеатре, где продают попкорн: вы же не хотите, чтобы ваше первое свидание было «помните, когда у вас бурчало в животе?»

Местоположение — это действительно все для вашей кампании, и такие бренды, как T-Mobile, знают об этом!

В 2009 году бренд организовал грандиозный флешмоб на вокзале Ливерпуль-стрит.

Источник

Они не только нацелились на место, которое посещают сотни людей , но также записали и транслировали это событие в прямом эфире по телевидению.

Результат?

Миллионы людей стали свидетелями того, как участники танцевали и прекрасно проводили время.

Для T-mobile это привело к увеличению вовлеченности пользователей и узнаваемости бренда!

3. Найдите оригинальную концепцию для своей кампании.

Если вы похожи на кого-то другого или на другой бренд, забудьте об этом.

Людям нравятся вещи, которых никто раньше не делал . Наденьте кепку мышления и начните потустороннюю кампанию.

Элемент неожиданности — ваш союзник. Так почему бы не создать что-нибудь, что поразит их воображение?

В этом примере Twentieth Century Fox Canada выпустила армию шпионов для продвижения фильма «Красный воробей».

Источник

Было ли это уникальным? Черт, да!

Имейте в виду, что никто не любит подражателей . Так что будьте собой и придумайте самую диковинную кампанию на свете.

Кто знает? Ваша целевая аудитория может влюбиться в него с первого взгляда.

4. Найдите вдохновение для своей следующей кампании.

Войдите в стадию создания идей со 100 идеями за один час.

Соберите всю свою команду или всех, кто хочет присоединиться к творческому мышлению компании.

Убедитесь, что в этом офисе есть доска настроения, потому что она вдохновит вашу команду.

Если ваши творческие ресурсы пусты, не бойтесь искать лучшие идеи партизанского маркетинга .

Или загляните в одни из лучших маркетинговых блогов!

Если вы здесь, я думаю, вы уже собрали достаточно вдохновения, чтобы превзойти даже кампании NIKE!

Так что заставь меня гордиться!

5. Оставайтесь актуальными с вашим контентом

Возьмите своего крупнейшего конкурента, лишите его суперсилы и используйте его себе на пользу.

Если вы все еще пытаетесь сделать это в центре внимания , хорошая идея партизанского маркетинга и отличное исполнение могут принести вам там место.

Используйте текущие тенденции и используйте их для создания фантастического контента для вашего бренда.

Но помните: ваша цель — поговорить с сердцами и мозгами своей аудитории.

Маркетологи Coca-Cola в этом мастера!

Если вы не видели их «Машину счастья», значит, вы упускаете серьезное вдохновение для партизанского маркетинга!

Источник

Инновационный. Развлекательный. Эмоциональный. И, что наиболее важно, отличный способ продвигать свой продукт посредством обмена.

6. Сделайте свою партизанскую кампанию интерактивной.

Все интерактивное продается! Почему? Потому что это заставляет пользователя чувствовать себя вовлеченным в процесс.

Позволяя целевой аудитории участвовать в вашей кампании, вы заставляете их чувствовать, что они вносят свой вклад в нечто большее.

Интерактивность — это альфа и омега успеха, особенно для партизанских кампаний, продвигающих доброе дело .

Взгляните на нижеприведенную программу Google’s Bay Area Impact Challenge:

Источник

Разве это не блестящая идея партизанского маркетинга для вовлечения сообщества, продвижения вашего дела и повышения узнаваемости бренда?

7. Не поддавайтесь «вирусным»

Никто не может обещать вам вирусное. Но со своей стороны вы можете сделать все, что может привести к появлению вируса.

От пресс-релизов до платных рекламных акций и координации поддержки ваших влиятельных лиц и аудитории — вирусный контент практически никогда не делается на заказ.

Если вы хотите результатов, вы должны заставить его работать с первого дня . Если нет, то вам нужно вернуться к планированию.

Рим был построен не за один день.

Итак, соберите свою команду, проведите несколько недорогих кампаний, извлеките уроки из них, а затем нанесите непревзойденный успех!

8. Измерение эффективности

Решите, как вы будете оценивать успех своей партизанской маркетинговой кампании.

Вот некоторые из наиболее важных KPI, которые вам необходимо учитывать:

• акции в социальных сетях
• вовлечение пользователей
• продажи
• отзыв бренда

Оптимизируйте для своих целей, и скоро вы увидите, как ваши партизанские кампании принесут домой бекон!

Или я должен сказать, зеленый бекон и яйца (потому что мы все еще находимся под влиянием партизан!).

Заключение

Прежде чем приступить к реализации своего партизанского маркетингового проекта, обязательно сделайте домашнюю работу.

Изучите историю рекламы ваших конкурентов, их претензии, их идеи партизанского маркетинга.

Как только вы это сделаете, составьте план с учетом ценностей вашего бренда и того, где вы хотите, чтобы он был в обозримом будущем.

Теперь, курсант по маркетингу, вы готовы начать революцию (бренд)!

Класс распущен!

Что такое партизанский маркетинг и как его использовать

Это понятие появилось в 1984 году. Тогда Джей Конрад Левинсон написал и выпустил книгу, в которой раскрывал секреты малобюджетного продвижения компаний. С тех пор партизанский маркетинг оброс новыми методами, идя в ногу с развитием интернета.

Так что это за маркетинг и почему его называют партизанским? Если вкратце, то он представляет собой рекламу, для которой не требуется больших расходов. Инструментами таких маркетинговых ходов могут быть буклеты, флаеры, подарки, сувениры, статьи, сообщения на форумах и блогах, рекомендации в соцсетях или через сарафанное радио.

Способов привлечь внимание целевой аудитории при помощи такого маркетинга очень много. Но для каждого бизнеса и товара/услуги приходится вырабатывать новый подход. Давайте обсудим всё, что связано с партизанским маркетингом, и рассмотрим примеры его практического применения в различных сферах бизнеса.

Варианты партизанского маркетинга

• Локальная реклама.

Речь идет о различных рекламных носителях, в том числе и о расклеенных на столбах и подъездах листовках. Например, в городе открывается новый супермаркет. По всей территории района, где он находится, или на ближайших к магазину улицах расклеиваются объявления с сообщением об открытии и приглашением посетить новую торговую точку. Чтобы как можно больше людей пришло на разрезание ленты, первым посетителям раздают подарки из ассортимента супермаркета. Это могут быть мелочи или даже что-то существенное, наподобие бытовой техники.

• Сарафанное радио.

С этим термином вы, наверняка, уже знакомы. Суть такого маркетинга заключается в добровольном распространении положительной информации о компании или бренде обычными потребителями. Конечно, такому процессу необходимо дать толчок. Это может быть приятный бонус клиенту или хорошее обслуживание и просьба рассказать знакомым о том, что в этом месте прекрасные специалисты, низкие цены и всё в таком роде.

• Ивент-мероприятия.

Организация бесплатных ивентов и мастер-классов для потенциальных клиентов. Чтобы сэкономить на аренде помещения, договоритесь с малоизвестным или только что открывшимся кафе ― им это поможет привлечь посетителей в заведение, а вам даст существенную экономию. Чтобы мотивировать экспертов выступить на вашем мероприятии и поделиться знаниями бесплатно, предложите им взамен какие-то промо-опции. Например, возможность кратко представить свой проект на вашем мероприятии. Как правило, это различные ивенты в духе: «утро начинается с кофе», «бизнес завтрак», и прочие варианты тематических бесплатных мероприятий, где вы можете получить целевую аудиторию.

• Обмен аудиториями.

Договаривайтесь с компаниями из смежных сфер бизнеса о взаимном продвижении. Это может быть взаимная рассылка, взаимная раздача листовок или обмен промо-ресурсами. Кроме того, в обмен на промо-опции часто можно получить хорошую скидку на услуги. Например, договориться о скидке на выставочный стенд в обмен на рекламу выставки в вашей рассылке.

Примеры успешного партизанского маркетинга

Пример № 1

Зоомагазин организует экскурсию для младшеклассников. Показывает им своих питомцев, инвентарь и т. д. Затем каждому в подарок преподносят красивую рыбку в банке с водой. Разумеется, дети в восторге, приносят своего нового друга домой, рассказывают родителям, что будут за ним ухаживать, кормить и т. д. Последним ничего другого не остается, как пойти в тот же магазин и приобрести аквариум, систему очистки воды, корм и многое другое. За счет этого торговая точка имеет неплохую прибыль и приобретает постоянных покупателей.

Пример № 2

Сервисы технического обслуживания договариваются с магазинами автозапчастей о сотрудничестве, которое заключается в распространении вторыми визиток первых.

Допустим, в машине что-то барахлит. Владелец поехал в магазин, чтобы посоветоваться и приобрести новую комплектующую для замены поломанной. Вместе с товаром и чеком покупателю вручают визитку СТО, куда он может поехать и обратиться за помощью по своему вопросу. Так охватывается точечная целевая аудитория без солидных вложений в рекламу.

Цели использования маркетинга

Подобная реклама больше подходит для малого и среднего бизнеса. Но это не значит, что крупные компании не могут его задействовать. Партизанский маркетинг — не просто способ сэкономить, он позволяет достичь конкретных целей:

• Представить потенциальным клиентам компанию или торговую марку, продукт, разжечь потребительский интерес к продукту.

• Стимулировать спрос.

• Оповещать пользователей о поступлении в продажу нового продукта.

• Создать положительный имидж и нейтрализовать негатив, если он есть.

• Сформировать лояльность покупателей к товару.

• Увеличить трафик коммерческого сайта и продажи.

Что такое партизанский маркетинг? 11 примеров для вдохновения вашего бренда

Слово «партизан» в письменной форме кажется очень сильным. Он вызывает в воображении образы восстания и конфликта. Поместите его рядом со словом «маркетинг», и многие люди спросят: «А?»

Но партизанский маркетинг — это не какая-то боевая форма общения. Фактически, это на самом деле очень нетрадиционная форма маркетинга, поскольку она повышает узнаваемость бренда среди широкой аудитории, не прерывая ее.

Что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — это способ привлечь внимание к себе и, как следствие, повысить узнаваемость бренда, используя нетрадиционные методы, призванные вызвать удивление, удивление или шок.

Сам термин был придуман в начале 1980-х покойным писателем-бизнесом Джеем Конрадом Левинсоном, написавшим несколько книг о партизанской тактике в ряде профессиональных областей. Конечно, в то время маркетинг в целом выглядел совсем иначе, и хотя партизанский маркетинг все еще используется сегодня, постоянно растущий цифровой ландшафт меняет его внешний вид.

Корни войны

Когда мы слышим термин «партизанский маркетинг», трудно не думать о партизанской войне — что имеет смысл, поскольку именно отсюда этот стиль маркетинга получил свое название. В контексте войны партизанская тактика во многом зависит от элемента внезапности. Подумайте: «Засады, саботаж, рейды», согласно Creative Guerrilla Marketing.

Но как это повлияет на нашу повседневную работу? В маркетинге партизанские методы в основном используют элемент неожиданности.Он направлен на создание весьма нетрадиционных кампаний, которые неожиданно улавливают людей в ходе их повседневной рутины.

Бюджетный

Что действительно нравится маркетологам в партизанском маркетинге, так это его довольно низкая стоимость. Настоящие инвестиции здесь — творческие, интеллектуальные, однако их реализация не должна быть дорогостоящей. Майкл Бреннер прекрасно резюмирует это в своей статье о «партизанском контенте», где он рассматривает этот стиль маркетинга в том же контексте, что и изменение существующего контента, например, взятие определенных сегментов отчета и расширение каждого из них в сообщение в блоге.Это вложение времени, но не денег как такового.

В каком-то смысле партизанский маркетинг работает, перепрофилируя текущую среду вашей аудитории. Оцените его и выясните, какие его сегменты можно использовать для включения вашего бренда.

Типы партизанского маркетинга

Каким бы нишевым это ни казалось, на самом деле существует несколько подкатегорий партизанского маркетинга, как это обозначено фирмой ALT TERRAIN:

• Наружный партизанский маркетинг. Добавляет что-то к уже существующей городской среде, например, помещает что-то съемное на статую или размещает временные произведения искусства на тротуарах и улицах.

• Внутренний партизанский маркетинг. Подобно партизанскому маркетингу на открытом воздухе, только он имеет место внутри помещений, таких как вокзалы, магазины и здания университетского городка.

• Событие Засада Партизанский маркетинг. Привлечение аудитории текущего мероприятия — например, концерта или спортивной игры — для заметного продвижения продукта или услуги, обычно без разрешения спонсоров мероприятия.

• Опытный партизанский маркетинг. Все вышеперечисленное, но выполнено таким образом, чтобы общественность взаимодействовала с брендом.

Мы знаем — без контекста сама идея партизанского маркетинга может немного сбивать с толку, поэтому давайте посмотрим, как это реализовано несколькими другими брендами.

Примеры партизанского маркетинга для вдохновения вашего бренда

1. Гигантское эскимо Баунти

Источник изображения

Установив на улицах Нью-Йорка «беспорядки» в натуральную величину — гигантскую опрокинутую кофейную чашку и гигантское тающее эскимо — Bounty нашла уникальный способ рекламировать свой продукт и предлагаемое решение, используя минимум слов. .

Вы можете спросить: «Разве краткая реклама на рекламном щите не достигла того же результата?» Ну не совсем. В культурном отношении мы начинаем выбирать все возможные способы искоренить рекламу из нашей жизни. Вот почему нам нравятся такие вещи, как DVR и опции без рекламы в потоковых сервисах, таких как Hulu и YouTube. Эту кампанию, в отличие от рекламы, не так просто игнорировать. В конце концов, если бы вы наткнулись на тающее эскимо размером с ваш матрас по дороге на работу, остановились бы вы и посмотрели? Мы будем.

Главный вывод: Определите самую большую проблему, которую решает ваш продукт или услуга. Затем найдите нетрадиционный способ рассказать об этом публике — желательно без слов.

2. Профиль Тиндера Дэдпула

Источник изображения

Некоторые пользователи Tinder были удивлены, увидев в их Tinder никого, кроме комического антигероя и легенды Дэдпула. С «дерзкими» фотографиями и остроумной копией профиля Дэдпул сломал четвертую стену и встретил потенциальных кинозрителей перед выходом фильма на День святого Валентина.

Если пользователь Tinder «смахнул вправо» и сопоставил с персонажем, он получил ссылку для покупки билетов.

Хотя Tinder — не лучший способ создать ажиотаж — его охват ограничен небольшой группой пользователей, и вам технически не разрешено использовать платформу для продвижения — скриншоты этой шутки быстро попали в социальные сети. СМИ, привлекающие к себе внимание.

Большой вывод: Промоакции, в которых используются «прерывистые» методы, не разочаровывают, если они вызывают неожиданный восторг.

3. Всплывающее окно с мороженым «Чайлдиш Гамбино»

Вы когда-нибудь видели, насколько мощным мотиватором может быть бесплатная еда? Сделайте это сладким угощением, и у вас будет выигрышная комбинация.

Чайлдиш Гамбино, вероятно, имел это в виду для своих всплывающих окон «Лето начинается здесь», где бесплатно раздавали мороженое. Пока люди выстраивались в очередь за вкусным мороженым, два сингла Гамбино играли на громкоговорителе.

Это был отличный способ познакомить слушателей с его EP, Summer Pack .

Главный вывод: Иногда нужно привлечь аудиторию с помощью стимулов, чтобы привлечь внимание.

4. Поющие плакаты Грэмми

Ладно, это может быть не совсем справедливо, так как в реальной жизни его не реализовали. «Но как было бы круто, если бы это было так?» Чтобы продвинуть номинантов в категории «Альбом года», музыкальное шоу GRAMMYS создало видео, чтобы показать, что произойдет, если плакаты номинированных артистов просто начнут петь.

Может показаться невозможным осуществить что-то подобное. Но представьте — что, если бы вы могли создавать музыкальные постеры для своего бренда? Опять же, это отличается от рекламы на рекламных щитах, потому что, когда мы проходим мимо стены с рекламой, скажем, в Нью-Йорке, мы не ожидаем, что они начнут двигаться.Теперь мы признаем, что эта идея не совсем бюджетная, поскольку для ее реализации может потребоваться некоторая техническая работа. Но даже если бы вы могли включить одно движущееся или цифровое изображение в море неподвижных — в место, где это стало бы неожиданностью, например, кирпичная стена — это застало бы людей врасплох и, следовательно, привлекло бы их внимание. .

Главный вывод: Подумайте о вещах, которые ваша аудитория может просто пропускать каждый день, и заставьте эти вещи делать что-то неожиданное и интерактивное.

5. Интерактивная реклама этажа Frontline

Источник изображения

Признаюсь, что когда я впервые увидел это фото, я на него поверил. «Кто-нибудь, убери эту собаку от этих мух!» — лихорадочно подумал я. Затем я понял, что собака не настоящая, как и мухи. Первый был фотографией, а вторые — людьми.

Это потому, что Frontline, производитель средств защиты собак от блох и клещей, смогла заполнить этим изображением весь этаж этого большого общественного пространства.Бренд знал, что многие люди ходят по этому пространству каждый день, и что большое количество людей также увидят его с верхних этажей здания, создавая иллюзию собаки и насекомого. Трудно пропустить — и не взглянуть дважды.

Опять же, эта кампания отличается от традиционного маркетинга, потому что это не просто прикрытие единственного сообщения, которое, вероятно, будет проигнорировано. Это создает форму случайного человеческого взаимодействия, которое напоминает зрителю, что делает продукт.

Главный вывод: Выясните, как люди могут невольно взаимодействовать с вашими маркетинговыми сообщениями.Хотя ваш продукт или услуга может не решать проблему, скажем, удаления насекомых, есть способы привлечь людей к участию в кампании.

6. Публичный разрыв в Instagram Burger King

Источник изображения

Расставание сложно сделать лично, не говоря уже о том, что это публично разыгрывается в сети. Это то, что предположительно произошло, когда один пользователь Instagram оставил комментарий к одному из постов Burger King в Instagram, в котором рассказывается о своей «девушке», добывающей еду в Burger King. Была только одна проблема.У этого парня есть девушка, но она и близко не была к Burger King. Итак, кого он имел в виду? Дорама последовала, комментариев в Instagram:

После того, как комментарии стали появляться в заголовках, многие предположили, что весь обмен, возможно, был организован Burger King. А если бы это было так, мы не можем не приветствовать их — какой способ вывести ваш бренд в дух времени.

У

Burger King около миллиона подписчиков в Instagram. И хотя мы не уверены, сколько подписчиков было у первого до этого знаменитого разрыва, имеет смысл предположить, что это, по крайней мере, привлекло больше внимания к его присутствию в социальных сетях, по крайней мере, на этой конкретной платформе.Люди, возможно, уже наблюдали за брендом в Instagram, но до сих пор активно ли они это обсуждали?

Главный вывод: Партизанский маркетинг стал цифровым. Подумайте о том, где ваша аудитория уже существует в цифровом формате, а затем дайте им представление. Хотя мы не можем мириться с ложью, мы можем аплодировать творчеству, поэтому не бойтесь использовать комментарии, чтобы побудить людей говорить.

7. Торговые автоматы ЮНИСЕФ по продаже грязной воды

Я виноват, как и любой другой, в трате денег на воду в бутылках. У меня нет оправдания. У меня есть многоразовая. Моё рабочее место предлагает фильтрованную воду из машины, а не из традиционных кулеров, и тем не менее, это остается дурной привычкой.

Вот почему эта партизанская маркетинговая кампания от благотворительной организации UNICEF нашла отклик у меня. В нем был задан вопрос: «Что, если бы те бутылки с водой, на которые вы тратите деньги, были наполнены грязной водой?» Это был способ напомнить привилегированным массам, что во многих частях мира целые группы населения не имеют доступа к чистой питьевой воде.

Таким образом, вместо того, чтобы легкомысленно тратить эти деньги на воду в бутылках, ЮНИСЕФ предложил направить их на усилия по обеспечению чистой питьевой водой в этих районах. Это было сделано путем создания импровизированных торговых автоматов, которые продавали грязную воду в бутылках, причем каждая кнопка была помечена как болезнь, вызванная нехваткой чистой питьевой воды.

Большой вывод: Партизанский маркетинг работает и в некоммерческом секторе. И хотя пугающие, печальные изображения часто являются эффективным способом передать вашу миссию, есть способ передать ее, создав что-то менее вызывающее и интерактивное для публики.

8. Трусы Giant GoldToe

Источник изображения

Вы — производитель нижнего белья, ищущий нестандартный способ сбыта своей продукции? Почему, просто попробуйте надеть огромные трусы на культовую статую нападающего быка.

Действительно, мы не можем придумать это.

Теоретически это настолько просто, что звучит как выдумка. Но когда бренду GoldToe понадобился способ дразнить и продвигать запуск своего нового нижнего белья, он сделал именно это — небрежно разместил эти новые предметы одежды на статуях по всему Нью-Йорку.И хотя мы не можем быть уверены, что GoldToe выбрал именно этот путь, мы искренне надеемся, что эти трусы размером с быка были сделаны из остатков производственной ткани, что поможет сделать эту кампанию еще более экономичной.

Главный вывод: Не переусердствуйте. Иногда то, что кажется вашей глупейшей идеей, может оказаться лучшим.

9. Fiji Water’s #FijiGirl

Как это реально? #FijiGirl #GoldenGlobes pic.twitter.com/Fko3XMmupa

— Дэниел Ховат (@howatdk) 7 января 2019 г.

Стратегический продакт-плейсмент — это одна из тактик партизанского маркетинга, позволяющая незаметно привлечь внимание.Одним из таких примеров является присутствие Fiji Water на Золотом глобусе 2019 года, где модели были одеты в голубые и несли подносы с водой для жаждущих посетителей.

Но на этом все не закончилось. Одна из моделей — Келлет Катберт — во время фотосессий находилась на заднем плане, эффективно фотобомбируя известных знаменитостей.

Когда фотографии начали появляться в социальных сетях, люди начали замечать Катберт как общий знаменатель, окрестив ее #FijiGirl. В конечном итоге она стала одним из самых ярких моментов вечера, завоевав поклонников и привлекая внимание к бренду Fiji Water.

Главный вывод: Ваш бренд не обязательно должен быть в центре внимания мероприятия, чтобы выделиться.

10. Откровенные видео Грина Кинга

Когда паб и пивоваренная компания Greene King опасались, что небольшие заведения по соседству, в частности паб, начнут вытеснять крупные корпоративные магазины, она начала кампанию, чтобы сообщить, насколько на самом деле важны эти местные предприятия. Более того, контент был почти полностью создан теми, кто лучше всего понимает это затруднительное положение: владельцами пабов, барменами и завсегдатаями.

Этим людям были предоставлены камеры, чтобы снимать на видео самые важные моменты и собрания, которые они пережили в местных пабах — от свадеб до поминок и дней рождения. Эти видео были опубликованы в профиле Грина Кинга на YouTube, и в них был задан вопрос: «Где бы мы могли делиться этими моментами без этих мест встреч по соседству?»

Главный вывод: В партизанском маркетинге можно проявить немного сентиментальности. Подумайте об эмоциях, которые вызывает то, что вы предлагаете.Затем предложите своей аудитории создать контент, посвященный тому, что для них значит ваш бренд.

11. Рекламный щит Дракулы BBC

Источник изображения

Когда я думаю о Графе Дракуле, я представляю себе предпоследнего злодея, синонима всего, что происходит в ночи. BBC хотела использовать это чувство для продвижения своего шоу « Dracula ».

Днем их рекламный щит был минималистичным с красным текстом на белом фоне с несколькими кровавыми кольями.Однако, как и его тематика, рекламный щит полностью менялся с наступлением ночи.

Ставки были поставлены стратегически — чтобы отбросить тень самого Дракулы.

Установка была представлена ​​в Adweek и имела некоторый вирусный успех благодаря своей креативности и умелой реализации.

Большой вывод: Мыслите нестандартно для своих рекламных материалов. В этом случае света и тени было достаточно, чтобы передать сообщение и привлечь внимание.

Партизаны в дикой природе

Начинаешь понимать больше?

Надеюсь, эти примеры вдохновят вас, особенно если вы продвигаете небольшой бренд. Не бойтесь использовать краудсорсинг контента, например, для этих кампаний — в конце концов, именно творческий подход к вашей работе помогает поддерживать экономичный и доступный характер партизанского маркетинга. Помните: ловите людей там, где они есть, и вставляйте туда свой бренд. Не прерывайте, а приглашайте их поучаствовать.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2018 года и был обновлен для полноты.

Что такое партизанский маркетинг?

Guerrilla Marketing — это рекламная стратегия, в которой основное внимание уделяется недорогим нетрадиционным маркетинговым тактикам, которые приносят максимальные результаты.

Первоначальный термин был введен Джеем Конрадом Левинсоном в его книге «« Партизанская реклама »в 1984 году. Термин партизанский маркетинг был вдохновлен партизанской войной, которая является формой нерегулярной войны и относится к небольшим тактическим стратегиям, используемым вооруженными гражданскими лицами.Многие из этих тактик включают засады, саботаж, рейды и элементы внезапности. Подобно партизанской войне, партизанский маркетинг использует ту же тактику в маркетинговой индустрии.

Этот альтернативный стиль рекламы во многом основан на нетрадиционной маркетинговой стратегии, большой энергии и воображении. Guerrilla Marketing ™ — это то, что нужно застать потребителя врасплох, произвести неизгладимое впечатление и вызвать много шума в обществе. Партизанский маркетинг , как говорят, производит на потребителей гораздо более ценное впечатление по сравнению с более традиционными формами рекламы и маркетинга.Это связано с тем, что большинство кампаний партизанского маркетинга нацелены на то, чтобы поразить потребителя на более личном и запоминающемся уровне.

Партизанский маркетинг часто идеально подходит для малых предприятий, которым необходимо охватить большую аудиторию без больших затрат. Он также используется крупными компаниями в массовых кампаниях, чтобы дополнить текущие кампании в СМИ. Люди также приняли этот маркетинговый стиль как способ найти работу или больше работы.

История партизанского маркетинга

год. Рекламу можно датировать 4000 годом до нашей эры, когда первые египтяне использовали папирус для изготовления рекламных объявлений и настенных плакатов.То, что мы считаем традиционной рекламой и маркетингом, медленно развивалось на протяжении веков, но по-настоящему процветало только в начале 1900-х годов.

Именно в это время основной целью рекламы было ознакомить потребителя с продуктом или услугой, а не развлечь и заинтересовать его.

В 1960 году кампании были сосредоточены на больших рекламных расходах в различных средствах массовой информации, таких как радио и печать.

Только в конце 1980-х — начале 1990-х годов кабельное телевидение начало видеть рекламные сообщения.Самым запоминающимся пионером этого времени был MTV, где они сосредоточились на том, чтобы заставить потребителя настроиться на рекламное сообщение, а не на побочный продукт представленного шоу.

Агентства изо всех сил пытались произвести впечатление на потребителей, а потребители устали от того, что им продают. Пришло время перемен.

В 1984 году маркетолог Джей Конрад Левинсон ввел формальный термин в своей книге под названием « Партизанский маркетинг».

Левинсон работал старшим вице-президентом J.Уолтер Томпсон и креативный директор и член совета директоров Leo Burnett Advertising. В книге Левинсона он предлагает уникальные способы борьбы с традиционными формами рекламы. Целью партизанского маркетинга было использование нетрадиционной тактики для рекламы при небольшом бюджете. В это время росли популярность радио, телевидения и печати, но потребители устали. Левинсон считает, что кампании должны быть шокирующими, уникальными, возмутительными и умными. Это должно вызвать ажиотаж.

Малые предприятия начали менять образ мышления и по-новому подошли к маркетингу. Концепция партизанского маркетинга продолжает органично развиваться и расти.

Дополнительную информацию о Джее Конраде Левинсоне можно найти на официальном сайте Guerrilla Marketing.

Как крупные компании используют партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг Â изначально была концепция, направленная на малый бизнес с небольшим бюджетом, но это не помешало крупным компаниям принять ту же идеологию.

Более крупные компании использовали нетрадиционный маркетинг для дополнения своих рекламных кампаний. Некоторые маркетологи утверждают, что когда крупный бизнес использует тактику партизанского маркетинга , это не настоящий партизан. Более крупные компании имеют гораздо большие бюджеты, а их бренды обычно уже хорошо зарекомендовали себя.

Для крупного бизнеса также может быть гораздо более рискованно использовать тактику партизанского маркетинга . В некоторых случаях их партизанские трюки могут провалиться и в конечном итоге стать кошмаром для пиара.Мелкие предприятия не подвергаются такому риску, поскольку большинство людей просто списывают это на очередной провальный трюк.

Одним из таких примеров может быть знаменитая Бостонская бомба 2007 года, вызванная Turner Broadcasting 31 января 2007 года. То, что началось с кампании партизанского маркетинга , по продвижению нового фильма с участием шоу Cartoon Network под названием Aqua Teen Hunger Force превратилась в общегородскую бомбу. Turner Broadcasting с помощью партизанского маркетинга агентства Interference, Inc., разместила светодиодные плакаты с батарейным питанием, напоминающие персонажа мультфильма «Mooninite». Светодиодные плакаты были размещены по всему Бостону, Массачусетсу и близлежащим городам.

Таблички были размещены в случайных местах и ​​не горели в течение дня. Ночью плакаты загорелись, показывая, что персонаж «Mooninite» поднял средний палец. Устройства напоминали некоторые характеристики взрывных устройств и вскоре вызвали ужас.

Кампания стоила Turner Broadcasting and Interference, Inc.2 миллиона долларов за инцидент. Сама кампания вызвала много критики, как хорошей, так и плохой.

«Никто и представить себе не мог, что персонаж из мультфильма Lite-Brite вызовет бомбежку. Если убрать эмоции, это была действительно новаторская кампания. Вот что запомнят люди. Многие бренды, с которыми мы работаем, просят нас проводить партизанские маркетинговые кампании с элементом тайны, но они не совсем понимают, что это значит. Юэн мог бы превратить этот опыт в нечто, чему индустрия могла бы поучиться, давая советы о том, что это значит.Он должен быть там и говорить об этом отраслевым группам ». — Донна Сокольски, соучредитель Spark PR в Сан-Франциско

Что ж, похоже, многие компании извлекли уроки из прошлых успехов и неудач. Один из крупных брендов, который проделал замечательную работу, — это Coca-Cola .

В январе 2010 года компания Coca-Cola создала видеоролик «Машина счастья» с помощью агентства интерактивного маркетинга Definition 6. В видеоролике был показан торговый автомат Coca-Cola, который раздает гораздо больше, чем просто холодные напитки.Фильм продавался в Университете Св. Иоанна в Квинсе, штат Нью-Йорк, с использованием 5 стратегически расположенных скрытых камер. Реакция студентов была совершенно непредсказуемой.

Видео стало вирусным и сейчас набрало более просмотров 4,5 миллиона на YouTube. В мае 2010 года он выиграл престижную премию CLIO Gold Interactive. Фильм имел наибольшее проникновение в Бразилию, Мексику, Японию и Россию.

Увидев потрясающую рентабельность инвестиций на этом видео, Coca-Cola решила продолжить тему «Счастье», выпустив несколько других видеороликов, использующих ту же концепцию.

14 октября 2012 года Red Bull и австрийский спортсмен-экстремал Феликс Баумгартнер установили мировой рекорд в прыжках с парашютом на высоту. Red Bull Stratos был кампанией по отправке Баумгартнера на смертельный прыжок на высоту более 128 100 футов в стратосферу. Баумгартнер превысил скорость звука, достигнув расчетной скорости 833,9 миль в час (1342,8 км / ч) после прыжка из наполненного гелием воздушного шара. Все путешествие на Землю длилось 9:09 минут, из которых 4:22 находились в свободном падении.

Что еще более важно, Red Bull привлек заслуженное внимание этим грандиозным трюком. В этот день они также побили рекорды в социальных сетях, когда они достигли , более 8 миллионов подтвержденных одновременных просмотров на YouTube . Команда достигла этого, приложив несколько грандиозных усилий в своей команде в социальных сетях. Посетив веб-сайт Red Bull Stratos, пользователи могли настроиться на jump LIVE, оставаться в курсе событий через поток Twitter и общаться с другими на Facebook.

Похожие сообщения о творческом партизанском маркетинге:

Источники: INC, Coca-Cola, Red Bull Stratos

Как малые предприятия используют партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг Â может быть правильным решением для вашего малого бизнеса. Почему? При правильном исполнении он часто будет недорогим, но при этом достигнет узконаправленной аудитории. Это также может быть отличным способом быть замеченным, отличиться от конкурентов и заработать репутацию веселого и необычного человека.

В интервью журналу « Entrepreneur » несколько экспертов агентства « партизанского маркетинга» заявили, что хороший « партизанский маркетинг» — это…

«… несанкционированные и нарушающие работу» и «липкие». Бретт Заккарди из Street Attack

«… активация бренда, не разрешенная на 100% городом, мероприятием или заведением.» Адам Салакуз, основатель и президент ALT TERRAIN

«… это состояние ума. Это просто не партизанский стиль, если он не заслуживает освещения в печати». Дрю Нейссер, генеральный директор Renegade Marketing

Одним из самых известных примеров является фильм « The Blair Witch Project », продвигавшийся с использованием усилий партизанского маркетинга. The Blair Witch Project — американский психологический фильм ужасов 1999 года, снятый пятью выпускниками Центрального университета. Программа фильмов Флориды с минимальным бюджетом и камерой.Эти двое организовали интернет-кампанию по распространению слухов о вымышленной легенде о «ведьме из Блэр».

Дуэт создал веб-сайт, посвященный ведьме из Блэр, чтобы поддержать дело об этом вымышленном лесном призраке. Они использовали слоган: «В октябре 1994 года три студенческих режиссера исчезли в лесу недалеко от Беркиттсвилля, штат Мэриленд, во время съемок документального фильма. Год спустя их кадры были найдены ».

В апреле 1998 года превью вышло в эфир на Bravo и привлекло большое внимание.Продюсер шоу Bravo Split / Screen попросил дуэт создать автономный веб-сайт, потому что комментарии Blair Witch преобладали на его собственном сайте и на доске обсуждений. Были люди, которые этим интересовались, и фильм даже не был готов.

« Вот как все началось. Сайт был запущен летом 1998 года, а в ноябре мы узнали, что приняли участие в кинофестивале «Сандэнс». У нас был весь этот шум в «Сандэнсе». Не потому, что мы потратили деньги. Потому что у нас уже были фанаты, которые даже не смотрели фильм.« открыл глаза», — говорит Майк Монелло, соавтор проекта «Ведьма из Блэр».

Проект «Ведьма из Блэра » собрал 248 639 099 долларов по всему миру.

Похожие сообщения о творческом партизанском маркетинге:

Источники: Предприниматель

Что такое партизанский маркетинг? | Глоссарий по контент-маркетингу

Партизанский маркетинг: краткое содержание

Партизанский маркетинг — это инновационная коммуникационная стратегия, в основе которой лежит элемент неожиданности.Применяемая тактика часто представляет особенно привлекательные творческие идеи, поскольку рекламодатели пытаются донести свои сообщения с помощью нетрадиционных маркетинговых мер. В результате партизанский маркетинг обычно требует не больше, чем скромный бюджет для достижения максимального воздействия.

Что такое партизанский маркетинг? Подробная информация:

Термин «партизанский маркетинг» был впервые введен в употребление американским маркетологом Джеем Конрадом Левинсоном в 1980-х годах и заимствован из военной терминологии. В данном случае партизанская тактика относится к типу войны, направленной на ослабление целевого врага с помощью нетрадиционных стратегий.Таким образом, партизанский маркетинг направлен на получение конкурентного преимущества над конкурентами за счет использования нетипичных маркетинговых мер.

Партизанский маркетинг считается нетрадиционным, поскольку он отказывается от классических рекламных мер в пользу более неортодоксальных подходов, связанных с типами прямого и личного контакта, достигаемого с помощью подпольных коммуникаций.

Во время партизанской маркетинговой кампании реклама преднамеренно размещается на объектах и ​​в местах, где потребители не обязательно ожидают показа рекламы.Возможности для этого типа рекламы безграничны: от рекламы на предметах повседневного обихода, таких как подставки, эскалаторы или общественные объекты, до уличных акций, таких как флеш-моб. Эти инновационные формы рекламы действуют на эмоциональном уровне, потому что те, кого они интересуют, скорее всего, рассмеются, покажут удивление или, возможно, даже испугаются.

Партизанский маркетинг может преследовать несколько различных целей, но обычно используется для представления бренда или продукта или для укрепления имиджа рынка или узнаваемости бренда.

В прошлом партизанский маркетинг часто использовался для продвижения новых фильмов, а также был распространенным методом спортивной рекламы. Поскольку его необычный подход привлекает внимание и может быть реализован даже при небольшом бюджете, эксперты рекомендуют партизанский маркетинг не только для крупных брендов, но и для малых и средних предприятий, а также для индивидуальных предпринимателей.

Инструменты партизанского маркетинга:

Партизанский маркетинг разделен на разные сектора, хотя на практике различия несколько размыты.Их обычно классифицируют как внешний маркетинг, маркетинг-засаду, маркетинг сенсаций и вирусный маркетинг.

Внешний маркетинг:

Ambient Marketing описывает удивительные акции по продвижению продуктов, которые достигают потребителей в их обычной повседневной среде. Этот метод основан на необычном размещении наружной рекламы в общественных местах. Таким образом, внешний маркетинг включает инновационную рекламу в аэропортах, автобусах и поездах или в ресторанах. Реклама в таких местах может, например, появляться на подставках, открытках или даже на сиденьях унитазов в пабах и барах.

Засадный маркетинг:

Засадный маркетинг, также известный как маркетинг подражания, происходит, когда публичность и внимание к теме или событию используются для выделения вашего собственного бренда. Этот метод часто используется в сочетании с крупномасштабными мероприятиями, чтобы добиться выгодной передачи имиджа, приносящей пользу вашему собственному бренду.

Засадный маркетинг по понятным причинам вызывает споры, учитывая, что этот тип рекламы формирует, по сути, мошенническую ассоциацию с событием.

Sensation Marketing:

Сенсационный маркетинг снова включает необычные акции или зрелищные демонстрации, проводимые, например, в точках продаж. Таким образом, маркетинговое действие действует как промоутер или мультипликатор. Примеры сенсационного маркетинга включают неожиданные показы мод или флешмобы в пешеходных зонах.

Вирусный маркетинг:

Вирусный маркетинг также ассоциируется с партизанским маркетингом, идея которого состоит в том, чтобы быстро привлечь как можно больше внимания в вашей целевой группе.

Вирусный маркетинг направлен на вирусное распространение контента среди потребителей посредством личных рекомендаций, устных рекомендаций или обмена в Интернете через социальные сети.

Примеры партизанских маркетинговых кампаний:

Многие компании использовали привлекательные кампании партизанского маркетинга, чтобы привлечь внимание к своим брендам или продуктам. Таким образом, примерно в то время, когда фильм был выпущен, реклама «Кинг-Конга» занимала огромное место на пляже; а таинственное исчезновение студентов в заколдованном лесу было инсценировано накануне выхода малобюджетного фильма «Проект ведьмы из Блэр». И, как показывает этот пример из прошлого, бренд Mini всегда изобретал новые способы взаимодействия со своей аудиторией с помощью партизанского маркетинга.

Другие примеры партизанского маркетинга:

• Компания Colgate раздала ледяные леденцы. Поедание леденцов показало, что палочка на самом деле имела форму деревянной зубной щетки и была напечатана с рекламой Colgate.
• Beiersdorf разместила в мебельных магазинах синие диваны с двойной текстурой с логотипом Nivea — обивка была разработана, чтобы показать разницу между целлюлитом и гладкой кожей.
• McDonald’s превратил зебровый переход в большой мешок картофеля фри.
• Nike привлекла внимание средств массовой информации, представив 80-летнего бегуна в снаряжении Nike для участия в марафоне, спонсируемом Adidas, тем самым ослабив рекламное воздействие на настоящего спонсора.
• За поощрение клиентов использовать арендованные автомобили, чтобы избежать забастовки железнодорожников, руководитель отдела проката автомобилей Sixt GDL Клаус Везельски был незамедлительно объявлен работником месяца, благодаря чему его действия стали важной темой для разговоров.

Факторы успеха партизанского маркетинга:

Помимо действительно творческой идеи, в кампаниях партизанского маркетинга особенно важны хорошее планирование и подготовка. Для обеспечения успеха также важно, чтобы предлагаемые партизанские действия соответствовали бренду и целевой группе («Brand Fit»). Кроме того, должны быть созданы точки соприкосновения, чтобы потребители могли немедленно отреагировать на запланированные действия. Для успешного партизанского маркетинга рекомендуется, чтобы акция привлекала потребителей и была задействована во всех медиа-каналах.Для вирусного распространения кампании следует поощрять целевую группу к предоставлению интернет-контента — например, путем загрузки фотографий в Pinterest.

Вывод:

Партизанский маркетинг — это очень креативный метод рекламы, при котором продукты или бренды демонстрируются с использованием элемента неожиданности. Можно использовать различные инструменты партизанского маркетинга, такие как внешний маркетинг, маркетинг сенсаций, маркетинг из засады и вирусный маркетинг, хотя границы между этими субрегионами довольно плавные.

В битве за внимание потребителей партизанский маркетинг — это возможность использовать рекламу для обращения к целевой аудитории, когда она этого не ожидает, а застиг аудитории врасплох дает рекламодателю положительное преимущество перед конкурентами. Во время партизанского маркетинга эмоциональные триггеры, такие как юмор, часто используются для достижения маркетинговых целей, и такие эмоциональные переживания помогают потребителям замечать рекламу и делают впечатление более запоминающимся.

Партизанские маркетинговые акции могут привлечь повышенное внимание и, следовательно, иметь потенциал вирусного распространения.Но партизанский маркетинг также может быть рискованным, если бренд неудовлетворителен или если маркетинг из засады предпринимает какие-либо особенно дерзкие подвиги. Партизанский маркетинг часто работает в серых зонах законодательства, и компании, выходящие за рамки нормы, иногда могут вызвать общественное возмущение в социальных сетях.

Что такое партизанский маркетинг? — Стратегии и примеры

Кто бы мог подумать, что по дороге на работу наткнется на большое эскимо в натуральную величину?

Этот партизанский маркетинговый ход американского бренда бумажных полотенец Bounty не мог не впечатлить. В 2009 году они установили на улицах Нью-Йорка «беспорядки» в натуральную величину, такие как гигантское тающее эскимо и опрокинутую чашку кофе, отражая их идею «делать маленькую работу из больших разливов». Их стратегия заключалась в том, чтобы выделить «верх быстрее собираемого», их бумажные полотенца с супервпитывающими свойствами, и показать потребителям, как они убирают большие беспорядки от пролитых напитков и роняющих продуктов до разлитой краски, причем все это покрыто.

Это суть партизанского маркетинга, маркетинговой стратегии, к которой в настоящее время склоняется большинство брендов.Давайте демистифицируем различные аспекты партизанского маркетинга и рассмотрим один из самых новаторских примеров.

Что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — это маркетинговая стратегия, при которой бренды используют нетрадиционные и креативные приемы рентабельности, чтобы произвести неизгладимое впечатление на свою целевую аудиторию.

Представленный в 1984 году Джеем Конрадом Левинсоном в его книге «Партизанский маркетинг», он относится к использованию недорогих нетрадиционных способов повышения осведомленности о продуктах и ​​услугах, предлагаемых брендом. Бренды взаимодействуют с потребителями лично или в цифровом формате, привнося в них в высшей степени нетрадиционный элемент, оказывающий на них влияние. Идея состоит в том, что, когда традиционные маркетинговые стратегии приносят мало пользы, бренды могут привлечь своих «партизан».

Почему это называется партизанским маркетингом?

Название «партизанский маркетинг» черпает вдохновение из партизанской войны, которая связана с небольшой тактикой, используемой военизированным персоналом и вооруженными гражданскими лицами. Эта тактика использует засады, саботаж, рейды и другие элементы внезапности.Подобно партизанской войне, партизанские маркетинговые стратегии также используют творческие приемы, которые по своей сути являются неожиданностью, чтобы оказать влияние на аудиторию.

Цель партизанского маркетинга

Основная цель партизанского маркетинга — создать ажиотаж на рынке с помощью уникальных и увлекательных кампаний, использующих ограниченные ресурсы. Помимо этого, маркетологи выбирают партизанский маркетинг, когда хотят —

• Выделитесь из беспорядка платной рекламы и создайте уникальное позиционирование в сознании клиентов.
• Создайте бренд так, чтобы он запомнился публике.
• Привлечь внимание СМИ , поскольку информационные агентства и медиа-компании часто освещают такие партизанские маркетинговые кампании и демонстрируют то же самое своей аудитории.
• Получите вирусный , поскольку кампании партизанского маркетинга несут социальную ценность, которая

Типы партизанского маркетинга

Теперь, когда мы знаем, что такое партизанский маркетинг, давайте глубже погрузимся в различные его типы.

Внешний маркетинг

Это относится к продвижению продуктов и услуг с использованием различных элементов среды, творческих идей и необычных мест. Таким образом, они эффективно используют окружающую среду.

Frontline, бренд, производящий продукты для защиты собак от блох и клещей, создал этот творческий образ иллюзии собаки-насекомого, чтобы вызвать эмоции людей, заставив их не смотреть на нее дважды!

Кампания BIC по стрижке газонов в Японии также оказала огромное влияние на людей, заставив их задуматься, не была ли невозможная задача стрижки газона бритвой, вероятно, такой же невыполнимой с бритвой BIC!

Засадный маркетинг

Засада точно означает внезапную атаку кого-то, кто поджидает вас в укрытой позиции. В маркетинге из засады маркетолог использует «засаду», чтобы взять верх над своими конкурентами, украшая у них внимание. Это один из ключевых инструментов, используемых в войнах между брендами, поскольку он позволяет повысить узнаваемость бренда и извлекать выгоду из аудитории за счет своих конкурентов.

На чемпионате мира по футболу 2010 года компания Nike использовала хитрый маркетинг, чтобы победить своего конкурента, Adidas. Adidas был официальным спонсором игры, а Nike рекламировала свою продукцию в рекламных роликах и популярных футболистах.

Точно так же на чемпионате мира по футболу 2014 года Coca-cola выступила официальным маркетинговым спонсором, а Pepsi устроила засаду на свои маркетинговые усилия, заключив контракт с 19 известными игроками.

Тайный или скрытый маркетинг

Тайный маркетинг относится к маркетингу тонким и «скрытым» способом, поэтому он не кажется потребителям маркетинговым ходом. Идея состоит в том, чтобы продавать продукты менее очевидным образом, который соответствует идиоме «пролететь незаметно».

Например, последнее, что ожидал бы человек, потребляющий плитку мороженого, — это то, что деревянная палочка окажется эмулированной зубной щеткой Colgate.

Источник: Colgate

Viral or Buzz Marketing

Методы вирусного или модного маркетинга нацелены на максимальное использование устного маркетингового потенциала продукта или кампании. Это означает, что рынок должен быть эффективным, чтобы привлечь внимание людей и заставить людей говорить об этом. Это делает целевую аудиторию более восприимчивой и помогает создать ажиотаж о продукте.

EA Games запустила игру Tiger Woods PGA Tour 08 с интригующим кадром под названием «Выстрел Иисуса», в котором Тайгер Вудс спускался в воду, чтобы произвести выстрел.Это должно было подчеркнуть, что игрокам разрешалось наносить удары, стоя на водных преградах в игре. Позже выяснилось, что это было сделано, чтобы создать ажиотаж вокруг игры.

Массовый маркетинг

Массовый маркетинг относится к маркетинговым стратегиям, направленным на нацеливание на узко нишевую аудиторию для распространения сообщения бренда среди более широкой аудитории и увеличения его видимости на рынке.

Испытание ведром БАС, в котором люди должны были вылить ведро ледяной воды себе на голову, а затем побуждать других сделать то же самое, является примером того, как массовый маркетинг инициировал цепную реакцию, помог распространить информацию о болезни и вдохновил людей. жертвовать деньги на дело.Идея заключалась в том, чтобы вдохновить людей поддержать дело и действовать «с нуля».

Уличный маркетинг

Уличный маркетинг предполагает использование нетрадиционных маркетинговых стратегий для продвижения бренда на улицах и в других общественных местах. Основная цель — произвести неизгладимое впечатление на публику, используя различные новаторские идеи. Некоторые виды деятельности включают настройку уличных элементов, организацию флешмобов, креативное распространение продуктов или листовок, а также организацию роуд-шоу или анимации людей.

Уличный переход McDonald’s с картофелем фри — отличный пример уличного маркетинга.

Стратегия обратного граффити

Иногда маркетологи удаляют грязь и сажу с улицы или стены и наносят на них трафарет, чтобы создать обратный граффити. Они производят неизгладимое впечатление на публику и оставляют на них естественный след. Идея состоит в том, чтобы относиться к городу как к «холсту» и передавать через него свое послание.

Многие популярные бренды используют обратный граффит для продвижения.

Экспериментальный маркетинг

Экспериментальные маркетинговые стратегии или стратегии вовлечения привлекают потребителей, вовлекая их в маркетинговые кампании бренда. Они помогают в распространении узнаваемости бренда и заставляют потребителей связываться с ним. Они часто имеют тенденцию быть ориентированными на события.

Например, автомат по продаже счастья Coca-Cola в День святого Валентина, который появлялся только тогда, когда мимо проходили пары, был очень инновационной стратегией, которая помогла бренду завоевать сердца людей!

Astroturfing

Astroturfing — одна из самых спорных тактик партизанского маркетинга, которая несет с собой возможный риск пагубного воздействия на компанию, если потребители сочтут ее недостоверной. Он происходит от слова «астротурф», что означает «искусственная трава». Он включает в себя создание фальшивой шумихи или создание искусственной видимости поддержки с помощью фальшивых одобрений, отзывов или других средств.

Особенности партизанского маркетинга

• Элемент неожиданности и нестандартного мышления — Партизанские маркетинговые стратегии уникальны и креативны, и они помогают бренду выделиться.
• Экономическая эффективность — Они требуют меньших затрат, поскольку ключевым фактором является идея, а не количество вложенных денег.
• Подлинность — Стратегии должны быть уникальными и аутентичными, чтобы оказывать влияние на целевую аудиторию.
• Интерактивность — Стратегии партизанского маркетинга дают брендам возможность взаимодействовать со своей целевой аудиторией и лучше понимать, что им нужно.

Преимущества партизанского маркетинга

Использование партизанских маркетинговых стратегий может быть плодотворным для бренда по следующим причинам:

• Рентабельность — Реализация партизанских маркетинговых стратегий стоит очень недорого и не прожигает дыры в торговой марке. карманы.Они требуют меньше вложений и более творческого мышления.
• Взаимодействие с аудиторией : Эти стратегии помогают брендам общаться со своими потребителями на более личном уровне.
• Растет из уст в уста : Стратегии партизанского маркетинга во многом зависят от молвы, одного из самых мощных орудий в арсенале любого маркетолога. То есть, чтобы люди говорили о ваших продуктах и ​​услугах.
• Создание воздействия : Поскольку стратегии партизанского маркетинга носят новаторский характер, они производят неизгладимое впечатление на умы людей.
• Публичность может увеличиваться как снежный ком : Эти стратегии помогают бренду увеличить охват и ориентироваться на более широкую аудиторию. Они помогают повысить осведомленность о своих продуктах на рынке и привлечь внимание к ним.

Недостатки партизанского маркетинга

Стратегии партизанского маркетинга могут, однако, иметь с собой потенциальные недостатки, о которых бренду следует знать.

• Возможная обратная реакция : Аудитория может не одобрить маркетинговую стратегию, и бренду, возможно, придется нести свой гнев.Таким образом, бренды должны знать, что если кампания окажется неудачной, есть вероятность, что она бумерангом ухудшит имидж бренда.
• Стратегические риски : Поскольку восприятие творчества находится в глазах смотрящего, тактика партизанского маркетинга может иметь шансы быть неправильно понятой людьми. Отсутствие ясности и открытость интерпретациям может настроить их против бренда. Также могут быть случаи, когда молва вызывает негативную реакцию, поскольку это нечто неподконтрольное бренду.
• Неопределенность : Бренды не могут быть уверены в том, что стратегия окажет положительное влияние, поскольку эти стратегии окутаны тайной. Им придется рискнуть и посмотреть, сработает ли он в их пользу.
• Юридические риски : Брендам следует внимательно относиться к этим стратегиям, размещению своих продуктов, местоположению и другим факторам, чтобы избежать любых юридических проблем.
• Непредвиденные препятствия : Могут возникнуть обстоятельства, когда неподходящее время или плохая погода могут подорвать партизанскую маркетинговую кампанию.

Примеры партизанского маркетинга

Многие бренды проводят бесчисленные кампании партизанского маркетинга. Вот некоторые из известных кампаний:

Coca Cola Happiness Machine

В рамках своей кампании «Машина счастья», которая включала установку машин счастья, которые раздают бесплатные напитки и другие товары Coca-Cola в различных местах с большим скоплением людей, таких как колледжи, торговые центры, Coca-Cola установила машину любви в торговом центре Стамбула. Этот автомат дарил бесплатно банки кока-колы любой паре, доказавшей свою любовь.

Одна из идей кампании «Машина счастья» была использована для объединения двух народов, Индии и Пакистана. С момента раздела Индии эти две страны, хотя и были очень похожи, всегда считались мятежниками. Компания Coca-Cola попыталась сблизить их со своим маленьким миром Machine, и получила прекрасный отклик от жителей обеих стран.

Партизанская маркетинговая кампания Mini Cooper

Чтобы завершить свою кампанию за 99 евро в месяц, Mini Cooper захотелось сделать что-то нестандартное.Поэтому им и их творческой команде пришла в голову идея разместить пустые картонные коробки над оставшимся в городе рождественским мусором. Эта кампания обошлась им менее чем в 5000 евро и вызвала ажиотаж по всему городу. Это была отличная идея показать, насколько миниатюрный и доступный по цене. Это был значительный шаг к созданию благоприятного позиционирования бренда.

Как запустить партизанскую маркетинговую кампанию

Партизанские маркетинговые кампании основаны на сочетании правильного триггера, правильного времени, правильных каналов и правильной аудитории.Как только все эти предварительные условия будут выполнены, кампания начнет свою работу в режиме автоматизации.

Выберите правильное местоположение

Выбор правильного места для продажи продукта играет важную роль в определении его воздействия на людей и того, насколько успешной окажется партизанская маркетинговая кампания.

Например, в 2009 году T-Mobile организовала флешмоб на станции Liverpool Street, который не только помог охватить сотни людей, но и, поскольку мероприятие транслировалось в прямом эфире, помог бренду охватить миллионы людей.Этот шаг в конечном итоге помог повысить вовлеченность пользователей и узнаваемость бренда.

Используйте визуальные эффекты

Визуальные элементы можно обрабатывать в 60 000 раз быстрее, чем текст. Поскольку потребители могут больше относиться к визуальным эффектам и они оказывают на них большее влияние, бренды должны использовать больше визуального контента, изображений, графики, форм и абстрактов для большего внимания потребителей.

Не рассказывай им все

Если сообщение открыто для интерпретации, оно привносит элементы тайны и неожиданности и заставляет людей возвращаться к нему снова и снова.Это помогает привлечь больше внимания, чем рассказывать им все о себе за один раз.

Предлагайте больше, чем предлагают другие

Поиск уникальных способов выделиться из толпы помогает привлечь внимание людей. Элемент неожиданности и тот факт, что никто раньше этого не делал, делают идею более нестандартной. Бренды также могут предлагать дополнительные стимулы, такие как корзины, купоны, подарки и многое другое, помимо того, что могут предложить все другие конкуренты, чтобы выделиться.

Будьте отзывчивыми и спонтанными

Быть спонтанным и идти в ногу с меняющимися тенденциями очень важно для бренда, чтобы идти в ногу со своими конкурентами. Бренды должны отвечать на запросы клиентов и давать им понять, почему они им «нужны» или как они могут помочь им удержать клиентов.

Придерживайтесь идентичности бренда

Вместо того, чтобы делать что-либо для того, чтобы выделиться, нужно быть самим собой и показывать людям, кто они есть, творческими и новаторскими средствами. Взаимодействие с аудиторией и более активное взаимодействие с ней помогает понять личность клиента и ликвидировать разрыв между брендами и их аудиторией.

Примером того же является программа Google Bay Area Impact Challenge, в которой организациям по всему заливу предлагалось представить идеи для решения некоторых из наиболее сложных социальных проблем. Пять самых ярких идей заключались в том, чтобы получить финансирование в размере 1 миллиона долларов от Google. Это помогло Google повысить узнаваемость бренда, продвигать дело и взаимодействовать с сообществом.

Не забывайте о целевой аудитории

Бренд должен знать, кто его целевая аудитория, чтобы иметь возможность оптимизировать маркетинговые стратегии. Следует также помнить о возможности расширения клиентской базы и выхода на новую аудиторию, будь то в новом месте или для всей возрастной группы клиентов.

Итог?

Партизанские маркетинговые стратегии дают брендам возможность мыслить нестандартно и расширять свою целевую аудиторию за счет выхода на новые рынки. Однако бренду следует помнить о возможных недостатках, которые с ними связаны, и анализировать, стоит ли рисковать. В условиях постоянно растущей конкуренции за привлечение внимания креативность и нестандартное мышление помогают брендам выделиться, даже если это означает привлечение их «партизан».

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете об этой статье о партизанском маркетинге в разделе комментариев.

Поклонник экономики и исследователь в душе, Шришти также работал консультантом, помогая стартапам и неправительственным организациям в различных сферах деятельности. В свободное от работы время она страстная танцовщица и художник.

Определение партизанского маркетинга — Что такое партизанский маркетинг

Что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг относится к недорогим нетрадиционным маркетинговым тактикам, которые приносят высокую прибыль.Это термин, введенный Джеем Конрадом Левинсоном в его одноименной книге, опубликованной в 1983 году.

Используя тактику партизанского маркетинга, малые предприятия могут использовать имеющиеся у них ресурсы — в основном время и творческий потенциал — для получения преимущества перед своими гораздо более крупными конкурентами с более высоким уровнем финансирования. Таким образом, в то время как корпорация может инвестировать десятки тысяч долларов в печатную рекламу, чтобы охватить свою клиентскую базу, например, малый бизнес может сосредоточиться на одном конкретном целевом рынке и потратить часть этой суммы на заметность, например, бесплатно. гласность.

Компоненты партизанского маркетинга

Чтобы быть эффективной, партизанская маркетинговая кампания должна:

• Сосредоточьтесь на своем целевом рынке — Не пытайтесь обслуживать всех. Ориентация на сегмент рынка намного эффективнее, потому что его легче достичь, что обойдется вам дешевле, и потому, что вы можете напрямую говорить об их конкретных потребностях и желаниях. Поэтому вместо того, чтобы продавать продукцию спортсменам, сосредоточьтесь на марафонцах или конном сообществе.
• Подчеркните преимущества — Большинство компаний сосредотачиваются на характеристиках продукта или услуги, тогда как выгоды заключаются в том, почему люди действительно покупают. Поэтому вместо того, чтобы говорить о том, насколько мягкая кожа обуви, поговорите о том, как она уменьшает волдыри. Или вместо того, насколько легкая машина, как насчет того, чтобы рекламировать сумму денег, которую водители в результате сэкономят на бензине.
• Дайте клиентам то, что они хотят. — Чем ваш продукт или услуга лучше, чем то, что уже есть на рынке? Удовлетворяет ли это неудовлетворенной потребности? Что именно он делает? Четкое понимание того, что делает ваше предложение, помогает потенциальным клиентам понять, почему они должны его покупать.
• Получайте высокую прибыль — Партизанские маркетологи контролируют прибыль больше, чем продажи или выручку. Цель состоит в том, чтобы найти клиента на всю жизнь, который будет регулярно покупать и готов тратить с вами все большие суммы.

Эффективные маркетинговые инструменты

Некоторые из недорогих, высокоэффективных инструментов, которые используют партизаны, включают:

• Doorhangers — для услуг «от двери до двери», повесить рекламу на дверных ручках
• Остаточное рекламное пространство — купите оставшееся место для печатной рекламы за небольшую часть того, что тратят другие компании
• Открытки — Открытки с хорошим дизайном могут привлечь новых клиентов по очень низкой цене
• Конкурсы — бесплатные подарки и конкурсы побуждают потенциальных клиентов передавать свои контактные данные
• Выставки — вместо того, чтобы тратить тысячи на выставку, зарегистрируйтесь, чтобы посетить выставку и рынок, пока вы там
• Publicity — предоставлять репортерам и писателям информацию, которую они могут использовать, и получать бесплатное освещение в СМИ
• Вкладыши для банкнот — накладываются на почтовые отправления, которые другие компании рассылают заранее напечатанными сообщениями
• Отзывы — попросите довольных клиентов рассказать о том, почему им нравится работать с вами, а затем используйте это во всех своих маркетинговых материалах
• Специальные (бесплатные) мероприятия — пригласите потенциальных клиентов ознакомиться с вашими предложениями
• Партнерство с некоммерческой организацией — привязка вашего бизнеса к местной благотворительной организации может вызвать симпатию к вам людей и позволить вам поддерживать достойную некоммерческую организацию

Недавние тематические исследования

В то время как компании с огромными маркетинговыми бюджетами могут предпочесть размещать рекламу на огромных рекламных щитах за тысячи долларов в месяц, партизанский маркетолог вместо этого будет искать в других местах, чтобы разместить свое сообщение. Как и на тротуаре — Forest Tresside использует водостойкий прозрачный спрей для создания сообщений, вызываемых дождем. Это умный подход, который выберет партизанский маркетолог. Вместо того, чтобы платить тысячи за рекламу в небе, разместите рекламу на земле.

Jordan’s Furniture of Boston однажды провела конкурс, в котором они отдали дом счастливому победителю, выбранному наугад. Все, что нужно было сделать участникам, — это зайти в магазин Jordan и полежать на водяной кровати в течение 60 секунд, чтобы пройти квалификацию. Продажи Jordan’s выросли с 500 000 до 100 миллионов долларов за 20-летний период благодаря таким умным кампаниям.

Умные продуктовые магазины, такие как Wegmans, по выходным устанавливают в своих магазинах демонстрационные стенды, предлагая покупателям научиться готовить простое блюдо, используя — шокер — предметы, которые легко найти в магазине. Клиентам нравится наблюдать за происходящим, и они могут попробовать готовый продукт, что повышает вероятность покупки.

Благодаря своей эффективности методы партизанского маркетинга сейчас используются большими и маленькими компаниями. Но они могут оказать наибольшее влияние на малый бизнес.

35 смелых примеров партизанского маркетинга — Bizzabo

Событийный маркетинг | 2 июня 2021 г.

Что общего у таких брендов, как Samsung, Spotify и Tesla?

Убивают партизанами.В этом обзоре вы можете из первых рук увидеть, как ведущие бренды используют партизанские маркетинговые кампании, чтобы произвести большой фурор (часто без ущерба для кошелька).

Почти 100 лет назад Элвин «Кораблекрушение» Келли взобрался на флагшток и просидел там полдня — предположительно, чтобы привлечь внимание к универмагу в Филадельфии.

Возможно, это не первый пример партизанского маркетинга, но определенно самый странный.

Кампании партизанского маркетинга (не путать с маркетинговой кампанией горилл) — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда, особенно когда вы используете тип партизанского маркетингового мероприятия.

Первое: что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — это экономически эффективная маркетинговая стратегия, использующая нетрадиционные и изобретательные тактики, чтобы привлечь внимание к продукту или бренду.

При правильном исполнении позволяет генерировать ажиотаж, повышать узнаваемость бренда и даже рассказывать историю, не тратя кучу денег на платную рекламу, размещение вне дома или рекламу в крупных публикациях. Привлекая внимание общественности с минимальными затратами или бесплатно, вы можете добиться максимального эффекта от вашего мероприятия.Еще лучше: ваша компания может создать необходимый ей маркетинг из уст в уста, используя краткосрочный и пользовательский контент, который ей нужен в долгосрочной перспективе.

Приведенные здесь примеры партизанского маркетинга, которые зачастую являются экономичными, показывают, что любой бизнес может быть креативным и эффективным, часто при этом не разоряя банк.

75% контент-маркетологов считают, что живые мероприятия являются наиболее эффективной частью любой маркетинговой стратегии. Эти примеры эффективных живых мероприятий партизанского маркетинга вдохновят некоторых из вас.

Небольшое предупреждение: партизанский маркетинг выглядит легко. Но чтобы быть эффективным, нужны креативность и навыки.

Как показывают некоторые из приведенных ниже примеров партизанского маркетинга, непродуманное мероприятие может быстро закончиться неудачей. Наличие маркетингового плана заранее окупится в долгосрочной перспективе. Прежде чем мы погрузимся в примеры, вот несколько причин, по которым вы можете захотеть включить партизанский маркетинг в свою следующую большую кампанию.

Почему вы должны инвестировать в партизанский маркетинг

Инвестиции в партизанский маркетинг говорят о том, что ваш бизнес готов творчески привлечь внимание публики. Благодаря их вниманию ваш бренд становится той особой, которой вы хотите быть на рынке. Ваша компания становится более узнаваемой и с гораздо большей вероятностью станет первым выбором, который приходит в голову потребителю.

Плюс, вы можете легко использовать эти правила партизанского маркетинга, чтобы донести до своих идеи маркетинга b2b .

Ознакомьтесь с этим списком из 35 идей партизанского маркетинга, чтобы лучше понять действенные, но не очень эффективные способы, которыми ваша компания могла бы сделать то же самое.

35 смелых примеров партизанского маркетинга

1. Космические плейлисты Spotify

Источник: Spotify

Spotify использовала свою платформу потоковой передачи музыки, чтобы привлечь внимание к своему бренду в ряде случаев в течение года. Некоторые из них стали ежегодными, например, итоги года для каждого пользователя или Discover Weekly, который находит индивидуальные треки на основе предпочтений пользователей.

В январе 2019 года компания представила свой последний партизанский контент: плейлисты на основе гороскопов.Spotify объединился с астрологом Чани Николас, чтобы создать космические плейлисты для слушателей из США. Плейлисты составлены на основе астрологических чтений Николая и отражают тему каждого знака в данный момент.

Как и большинство стриминговых сервисов, плейлисты широко использовались СМИ. Такой вид цифрового маркетинга событий может даже вызвать некоторые собственные вирусные кампании.

Главный вывод: Стратегия не обязательно должна каждый раз быть инновационной.Не стесняйтесь использовать и изменять свой прошлый успех для достижения аналогичного эффекта на этот раз.

2. Тротуар для пиццы «Домино»

Источник: Domino’s

Никто не любит, когда пицца доставляется, когда ингредиенты скользят по всему месту, а сыр прилипает к крыше коробки. Однако слишком часто это именно так. В 2018 году Domino’s определила источник проблемы — неплохое вождение.

Вместо этого бренд пиццы возложил вину на инфраструктуру Америки и ее обилие выбоин на улицах.Так началась кампания «Мощение для пиццы».

Главный вывод: Ничто так не вызывает восхищения публики, как решение повседневной проблемы.

3. CalTex становится CahillTex

Источник: Caltex Australia

Чемпионат мира по футболу 2018 предоставил многочисленным брендам возможность поиграть своими мускулами партизанского маркетинга. Это произошло на многих объектах по всей стране пребывания, России, но также распространилось по всему миру.

Австралийская газовая компания Caltex Australia внесла свой вклад, чествуя одного из самых любимых футболистов страны, Тима Кэхилла. С мая по июнь 2018 года пять офисов по всей стране были переименованы в CahillTex. Несмотря на то, что он был забавным и дерзким, он все же имел место, когда некоторые утверждали, что ребрендинг стал причиной того, что 38-летний футболист был выбран в команду чемпионата мира, несмотря на снижение его выступлений на поле.

Главный вывод: Ребрендинг может быть забавным, но он рискует получить отклик даже при малейших просчетах.Действовать с осторожностью.

4. Пивная икра Carlsberg

Источник: Carlsberg

Еще один гениальный маркетинг чемпионата мира пришел от датского пивного бренда Carlsberg. Как спонсор сборной Дании, пивовар хотел дать своим поклонникам особый вкус России.

Вместо того, чтобы предлагать традиционную икру, компания Carlsberg сделала ее собственной. Датским футбольным фанатам, похоже, понравилась версия производителя пива.Это усилие получило широкую поддержку в прессе и принесло Carlsberg звание первой в мире пивной икры.

Главный вывод: Найдите способы согласовать то, что ваш бренд может создать, с крупными событиями. Объедините их таким образом, чтобы повысить рентабельность инвестиций для мероприятия .

5. IHOP становится IHOb

Источник: LA Times

Чтобы продвигать свои гамбургеры, блинный ресторан IHOP дразнил и на короткое время стал Международным домом гамбургеров, или IHOb.Этот шаг, безусловно, привлек внимание ресторана.

Однако большая часть этого пришла в виде бесконечных мемов в социальных сетях и публичной прессы. Команда IHOP или IHOb в социальных сетях, казалось, была готова к критике. У них были готовы все ответы с указанием того, где должны быть B и P. К июлю марка вернулась к своему первоначальному названию.

Главный вывод: Изменение имени может привлечь внимание общественности. Убедитесь, что это по правильным причинам.

6. Наследственные Жуткие куклы

Источник: Xpress Magazine

Маркетинг фильмов ужасов всегда имел решающее значение для того, чтобы фильмы смотрели не только обычные любители фильмов ужасов. Одним из, если не самым крупным, фильмом ужасов за последние годы был Наследственный .

Ажиотаж в Интернете был вызван этим фильмом благодаря умному и жуткому трюку, проделанному над посетителями одного полуночного просмотра. На следующий день после просмотра фильма фанаты обнаружили у дверей своего отеля жутких кукол.Благодаря фильму и этому хитроумному партизанскому маркетингу фильм заработал 13 миллионов долларов в прокате в первые выходные.

Главный вывод: Не бойтесь пугаться. Иногда это самая яркая из ваших тактик.

7. GoldToe одевает в Нью-Йорк майки и нижнее белье

Источник: ALT TERRAIN

Чтобы отпраздновать запуск своих новейших рубашек и нижнего белья в 2010 году, GoldToe украсил знаменитые статуи Нью-Йорка в футболках и нижнем белье.Мероприятие проходило во время Недели моды в Нью-Йорке, но это не отразило партизанский маркетинг в районе моды. Вместо этого, наиболее привлекательные примеры были получены, когда знаменитый бык с Уолл-стрит был завернут в забавно огромную пару обтягивающих трусов.

Главный вывод: Не бойтесь показаться забавным, особенно когда это игриво меняет восприятие значков и изображений, имеющих отношение к делу.

8. Детский душ Chipotle’s Burrito

Источник: Fox 40

Несколько лет назад Chipotle превратилась из быстро развивающегося бренда быстрой повседневной еды в сеть, потерявшую доверие общественности из-за серьезной проблемы со здоровьем.Бренд нуждался в любой положительной прессе.

Весной 2018 года (буквально) появилась возможность на одной из парковок, когда Адрианна Альварес остановилась с мужем на парковке Chipotle, чтобы родить ребенка. Чтобы отметить это событие, компания Chipotle пригласила счастливых родителей, диспетчеров службы экстренной помощи и все их семьи на празднование. Они подарили малышу Джейдену пеленку, похожую на лепешку.

Главный вывод: Когда появляется возможность для подарка, используйте ее, добавив к этому случаю немного хороших новостей.

9. Fiji Water’s Fiji Girl на церемонии вручения премии «Оскар»

Источник: Джен Ямато / Los Angeles Times

Одна из самых знаковых частей партизанского маркетинга в новейшей истории произошла на церемонии вручения награды «Золотой глобус». В то время как красная ковровая дорожка обычно посвящена тому, кто есть кто в Голливуде, в этом году речь шла о модели Келлет Катберт, также известной как #FijiGirl. Стоя на заднем плане с синим платьем и подносом Fiji Water, бренд и модель украли вечер. Навыки Катберта в области фотобомбирования привели к появлению бесчисленных мемов и бесплатной рекламы для компании водоснабжения.

Главный вывод: Все сводится к творческому позиционированию. Будь то человек или инициатива, место проведения мероприятия имеет решающее значение.

10. Рекламные щиты плавучих барж в Нью-Йорке

Источник: Ballyhoo Media

Ballyhoo Media добилась успеха благодаря плавучим баржам, которые использовались в качестве рекламных щитов еще в Майами. 60-футовые двухсторонние баржи могут служить дополнительной рекламной недвижимостью, поскольку найти место на суше становится все труднее (и дороже).

В октябре знаки начали появляться на водных путях Манхэттена и Бруклина. Плавающая реклама показывала рекламу всего, от телешоу до поездок в аэропорт. После нескольких месяцев жалоб от граждан и прессы городские власти заявили, что маркетинговые усилия были незаконными, и этот трюк был закрыт.

Главный вывод: Иногда то, что работает на одном рынке, не работает на другом. Прежде чем начинать какие-либо планы, проанализируйте законы и общественное мнение.

Источник: Weborus

Говорят, 40-летие — веха в жизни человека.Компании также отмечают эту веху. Как и некоторые успешные друзья или семья, другие компании тоже могут позаботиться о себе.

В ознаменование своего 40-летнего юбилея Intel планировала раздать 8 086 экземпляров своих компьютеров с 6-ядерным i7-8086k ограниченным тиражом. Чтобы серьезно подорвать ситуацию, AMD предложила подарить 40 из этих победителей свой собственный 16-ядерный процессор Ryzen Threadripper 1950x победителям призов Intel. Чтобы противостоять этому шагу, Intel обратилась в Twitter, чтобы призвать AMD и предположить, что она, возможно, просто хотела выиграть сам Intel.

Главный вывод: Не бойтесь отнять у другого бренда. Использование поводов для успеха — ключ к привлечению внимания.

12. Payless выходит на рынок высокого уровня под именем Palessi

Источник: Payless Shoes

Недорогой обувной магазин по доступной цене вызвал у покупателей из Лос-Анджелеса фурор в прошлом году, когда в нем состоялась вечеринка по запуску нового бренда роскошной обуви Palessi, созданного поддельным итальянским дизайнером Бруно Палесси. В шикарном магазине были все атрибуты элитного магазина, включая статуи ангелов, изящные обувные витрины и даже мини-взлетно-посадочную полосу.Излишне говорить, что многие покупатели были готовы отдать сотни долларов за линию поддельной обуви.

Этот трюк привлек внимание прессы к бренду. Однако это не спасло бизнес — Payless недавно объявила, что закрывает все свои предприятия.

Главный вывод: Просить людей изменить свое восприятие может быть весело. Но на самом деле это может не привести к увеличению продаж.

13. Бюджет Tesla «0 долларов»

Источник: SpaceX

Хотя многие находят выходки основателя Tesla Илона Маска разочаровывающими, многие из них вылились в груду прессы за небольшие деньги или вообще без них.

Маркетинг Tesla, приведенный выше, стоит немалых денег. Однако бренд обычно использует партизанский маркетинг. В том числе, когда Tesla бесплатно раздавала свои патенты. Кроме того, бренд известен тем, что стал вирусным благодаря юмористическим видеороликам о его новой технологии, например, когда фанаты Tesla снимали себя с помощью функции автопилота. В общем, бренд знает, как привлечь внимание.

Главный вывод: Партизанский маркетинг не обязательно должен быть индивидуальным мероприятием.Это может быть серия действий, которые сделают бренд последовательным партизанским маркетологом.

14. Противоречие монахини на YouTube

Источник: The Hollywood Reporter

«Наследственный » был не единственным фильмом ужасов, на котором можно было нажиться с небольшой помощью партизанского маркетинга. Монахиня получила помощь от YouTube в 2018 году, в результате чего кассовые сборы фильма в США составили более 380 миллионов долларов. Изначально планировалось, что фильм будет транслировать рекламу, которую нельзя пропустить, во многих видеороликах на YouTube.Поиграв некоторое время, публика начала обсуждать, насколько пугающим было это место.

В свою очередь YouTube запретил рекламу за нарушение политики в отношении того, что он считает насильственным и шокирующим контентом, — и это вызвало шум.

Главный вывод: Иногда бан — лучшая реклама.

15. Избирательное предложение Homie Real Estate

Источник: Homie for Senate

Избирательная лазейка в Аризоне дала риэлторской компании из Юты Homie известность, которую она искала осенью 2018 года.Решив, что цифровой рекламы на основных платформах недостаточно, компания начала размещать рекламу, которая поразительно напоминала политические знаки, которые обычно украшали дворы и окна. Текст подписи даже включал URL-адрес HomieForSenate.com. Достаточно скоро компания заключила сделку с Аризоной, чтобы больше никогда не проводить этот трюк.

Главный вывод: Заниматься политикой может быть рискованно, но оно может окупиться. Перед тем, как приступить к выполнению, внимательно изучите свой план.

16.Авторская реклама в окне «Сюрприз»

Просите прощения, а не разрешения! Приятно видеть уникальный подход к рекламе, он напоминает мне о том веселье, которое мы провели с нашими авиакомпаниями. Поздравления с книгой @samconniff #bemorepirate pic.twitter.com/ZLLnLpWLV1

— Ричард Брэнсон (@richardbranson) 3 мая 2018 г.

Источник: Twitter

Be More Pirate: or How to Take on the World and Win Автор Сэм Коннифф Альенде оправдал название своей первой опубликованной книги, рекламируя ее.Альенде наклеил ярко-розовые восьмиметровые рекламные плакаты на окнах первого этажа лондонского офиса Penguin Random House. Дело в том, что Penguin не одобрила рекламу. Автор и команда пробрались в качестве подрядчиков, чтобы сделать дело. По состоянию на декабрь 2018 года книга доступна в восьми странах, включая США

.

Главный вывод: Следуйте своему бренду. Подлинность — один из самых ценных активов, которым вы можете обладать.

17. Розыгрыш Samsung Appel

Источник: Samsung

Если бы Samsung раздавала бесплатные телефоны Galaxy S9 всему сообществу Apple, оно бы обязательно разорилось.Но если он раздаст несколько сотен Galaxy S9 всему населению голландской деревушки Аппель, в его руках будет хитрый маркетинговый ход. Этот трюк очарователен и показывает, что многие из сообщества Appel теперь тоже могут стать частью сообщества Samsung.

Главный вывод: Найдите умные способы использовать конкуренцию в своих интересах. Вы можете привлечь более нескольких сотен клиентов в маленькой голландской деревушке!

18. Приобретение Sixt’s Sixth Ave

Источник: YouTube / Sixt

Чтобы расширить рынок проката автомобилей Нью-Йорка, Sixt продолжила свою историю умного маркетинга, превратив Шестую авеню Манхэттена в Sixt Avenue.За пять минут бренд смог повесить вывески и даже организовать парад из 10 автомобилей. Sixt также сделал снимки с дронов в центре Манхэттена, чтобы добавить привлекательности.

Главный вывод: Дерзкий брендинг может работать. Смешайте это с гладкими кадрами, и у вас будет хороший маркетинг в ваших руках.

19. Трюк с влиятельным лицом Burger King

Некоторые вещи из 2010 года заслуживают пересмотра — например, ваши старые твиты. и картофель фри для торта. получить их сейчас в течение ограниченного времени.

— Burger King (@BurgerKing) 24 января 2019 г.

Источник: Twitter / Burger King

Burger King недавно обратился к влиятельным лицам, чтобы продать свой картофель фри в форме воронки. Последний раз угощение появлялось в меню в 2010 году. Чтобы вызвать шумиху, аккаунт BK в Twitter начал лайкать твиты от влиятельных лиц и проверенные аккаунты с 2010 года. Популярный влиятельный человек Кейси Нейстат утверждал, что он и другие были использованы в трюке, за что сеть быстрого питания попыталась извиниться. .

Главный вывод: Учитывайте своих участников при партизанском маркетинге. Негативная реакция испортит вам всю остальную тяжелую работу.

20. Тайные шпионы Twentieth Century Fox

Источник: СМИ Канады

Чтобы привлечь внимание к фильму Дженнифер Лоуренс « Red Sparrow » 2018 года, Twentieth Century Fox Canada объединилась с двумя компаниями, Zenith Media и Eat It Up Media, чтобы встряхнуть улицы Торонто. Двадцать моделей, одетых как русский шпионский персонаж Лоуренса, раздают визитки с расписанием сеансов фильма.Кассовые сборы фильма составили более 151 миллиона долларов.

Главный вывод: Будьте смелыми и узнаваемыми, когда привлекаете внимание. Не помешает и добавление интриги.

21. Неожиданные логотипы Aphex Twin

Источник: Instagram

Логотип и изображения популярного исполнителя электронной музыки Aphex Twin были найдены летом 2018 года в Лондоне, Турине, Голливуде и Нью-Йорке. Украшая рекламные щиты и другие места с интенсивным движением людей, реклама рекламировала последний EP исполнителя — Collapse .Для выпуска 2014 года художник со своим логотипом пролетел над Лондоном и Нью-Йорком на дирижабле.

Главный вывод: По возможности используйте свой культовый логотип. Это может стать традицией вашего маркетинга, которого ожидают фанаты.

22. Mous ’Viral Video

Источник: YouTube / Mous

Защитный чехол для сотового телефона Mous вызвал у поклонников Apple легкие сердечные приступы, продвигая свой бренд. В 2018 году компания отправила представителя купить iPhone X за 999 долларов.Они пригласили людей в Лондоне и Гонконге выбросить его на тротуар. Но не волнуйтесь — телефон был защищен чехлом Mous ’Airoshock. Это стало одним из многих видеороликов в серии, рекламирующей защиту, которую предлагает этот случай.

Главный вывод: Превратите худший кошмар потребителя в веселую маркетинговую кампанию , основанную на опыте. Докажите, что ваш продукт защищает их от худших сценариев.

23. Саботаж на рекламном щите Lidl

Источник: Барабан

U.Розничный торговец K. Lidl обрушился на своих конкурентов, позиционируя себя как недорогую альтернативу в своем секторе. Компания использовала рекламные щиты, украшенные знакомыми изображениями конкурентов, одновременно накладывая рекламу Lidl, демонстрирующую тот же продукт по более низкой цене в своих магазинах. Чтобы сделать кампанию более эффективной, рекламу размещали рядом с конкурирующими локациями.

Главный вывод: Использование брендов конкурентов может привлечь внимание к вашей компании. Стратегическое размещение вызовет гораздо больше разговоров.

24. Схема быстрого обогащения Circles.Life’s Get Rich

Источник: Instagram

Поставщик данных Circles.Life заставил Сингапур заговорить с торговым автоматом в начале 2018 года. По всей стране торговые автоматы выдавали 50 долларов в обмен на 3 доллара. К обмену прилагался флаер с QR-кодом и хэштегом # 3dollarballer. Кампания заключалась в продвижении безлимитного тарифа на передачу данных по запросу от провайдера интернет-услуг. За этим последовали многочисленные публикации в социальных сетях, в то время как полиция должна была следить за ситуацией.

Главный вывод: Деньги всегда привлекают внимание людей. Только убедитесь, что не сильно перепутали.

25. Wendy’s Twitter Rap Battle с Wing Stop

Будьте там. Готово.

Принесите что-нибудь свежее… не замороженное. https://t.co/xi81olVFgP

— Wingstop (@wingstop) 2 октября 2017 г.

Источник: Twitter / Wingstop

Wendy’s получает высокие оценки за способность взаимодействовать с молодежной аудиторией в социальных сетях.Осенью 2017 года бренд устроил рэп-битву в твиттере с другим рестораном быстрого питания Wingstop. Этот трюк за $ 0 вызвал ажиотаж для обоих брендов, в то же время избежав последствий, на которые попали Burger King и другие компании.

Главный вывод: Имейте в своей команде способного менеджера по работе с социальными сетями. Их способность общаться с молодой аудиторией неоценима.

26. Всплывающее меню мороженого «Чувствуется, как лето» от Childish Gambino

Источник: Instagram

Кто может обыграть бесплатное мороженое в жаркий летний день? Для продвижения своего летнего мини-альбома 2018 года Childish Gambino разместил грузовики с мороженым в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Лондоне, чтобы раздавать бесплатное мороженое и цикл из двух песен.Мероприятие вылилось в длинные очереди за бесплатным мороженым и фотосессии с летним реквизитом из травы.

Главный вывод: Стратегически согласовывайте свои усилия. Сделайте свое сезонное предложение полезным для тех, кто хочет избавиться от непогоды.

27. Поддельные фильмы Vitamin Water’s

Источник: YouTube / Vitamin Water

Компания Coca-Cola решила, что лучший способ продавать витаминную воду — это делать прямо противоположное. Летом 2018 года появилась серия рекламных объявлений, рекламирующих что угодно, кроме напитка.Рекламы были широко представлены на Rotten Tomatoes, включая полностраничную рекламу фильма на поморскую тематику, «профинансированного» Vitamin Water.

Главный вывод: Иногда уход от бренда лучше для бизнеса. Просто не забудьте в какой-то момент вернуться к своей реальной компании.

28. Bird’s Guerrilla Business Practices

Источник: КМИЗ / Fox 22

компании по аренде скутеров вызвали настоящий ажиотаж за последний год или около того. В их числе Берд, который работал в таких городах, как Колумбия, штат Миссури, без соответствующей лицензии.Многие обвинили бренд в нарушении законов, в то время как другие считают, что он применяет ту же тактику, что и Uber. Этот шаг вызвал у Берда шум в городе, его рассказывают в новостях и в местных СМИ. Однако его влияние на общественное восприятие было неопределенным.

Главный вывод: Флирт с нарушением закона может быть опасной игрой. Выполнено правильно и может стать хитом. С другой стороны, это может серьезно повредить вашему бренду.

29. Счет в Tinder Дэдпула

Источник: Imgur

Оба фильма о Дэдпуле основаны на серии веселых партизанских маркетинговых уловок.Они включают превращение бара в любимые батончики антигероев из фильмов, а также появление на обложках других фильмов. Но наиболее знаковым из них может быть настройка профиля Tinder для борца с преступностью. Все усилия помогли фильму стать одним из самых успешных героев франшиз за последние годы.

Главный вывод: Будь забавным, будь смелым и не бойся полагаться на свой юмор.

30. Шокирующие плакаты РЕТА

Источник: Юлий Сандор

Организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) часто использовала тактику партизанского маркетинга, чтобы донести свою идею до людей.Зимой 2018 года ее кампании по этичному обращению с животными были сосредоточены на бренде Canada Goose. Группа запустила «анти-маркетинговую» кампанию в центре Торонто, чтобы отговорить людей от бренда из-за его лечения койотов и гусей. Кампания продолжается и с другими вовлеченными группами.

Главный вывод: Нецензурная лексика и резкие образы могут встревожить аудиторию, а это то, на что нужно обратить внимание на некоторые кампании.

31. Фиолетовые велосипеды Anytime Fitness

Источник: Джонатан Кэрролл

Уорнерс-Бэй, Австралия, осенью 2017 года оказалась для себя загадкой, когда по всему городу начали появляться фиолетовые байки.В конце концов, после некоторых догадок, местная сеть фитнес-клубов признала себя маркетингом. Anytime Fitness утверждает, что это напоминание людям о том, что этой весной нужно стать активнее.

Главный вывод: Дружеское напоминание о том, что нужно сохранять здоровье, может больше резонировать с причудливым поворотом сообщения.

32. Подсознательные бутерброды Subway

Источник: Метро

Бутерброды

Subway использовали партизанский и подсознательный маркетинг, чтобы предлагать свою еду прохожим летом 2018 года.Сеть «SUBliminal messaging» запустила трехдневную кампанию в Чикаго, в ходе которой изображения подводных лодок проецировались на здания и улицы, нарисованные мелом. Бренд использовал подобную тактику в течение многих лет, чтобы вызвать ажиотаж после того, как его бренд начал снижаться несколько лет назад.

Главный вывод: Иногда заставляя вашу аудиторию задуматься, то, что они увидели, и есть название игры.

33. Возрождение Черной планеты Соланж

Источник: BlackPlanet

BlackPlanet когда-то была оживленным онлайн-сообществом.Как и многие другие платформы социальных сетей, он в конечном итоге потерял свою популярность по мере того, как его аудитория ушла. Тем не менее, сайт получил значительный рост благодаря художественной видеостранице художницы Соланж. Видео вызвали интерес фанатов, так как начали циркулировать слухи о новой музыке.

Главный вывод: Будьте нестандартными. Иногда возвращение к популярным методам может вызвать ажиотаж, которого не могло предложить нынешняя популярная торговая точка.

34. Граффити логотипа A&E Supply Co.

Источник: Yelp

Бруклинский ресторан A&E Supply Co.вызвал ажиотаж зимой 2017 года благодаря местному маркетингу. После серии финансовых неудач партизанский маркетинг был всем, что осталось. Поэтому они начали отмечать тротуары в районе Парк-Слоуп и Гованус временными меловыми логотипами. Некоторые жители квартала были не в восторге и считали эти действия вандализмом. В том же году это место было переименовано.

Главный вывод: Изменение имени может действительно помочь вашему бизнесу. Но что бы вы ни делали, не забывайте заранее оценивать общественное мнение.

35. Раздача бесплатного пива Bud Light UK

Источник: Wiki Commons

Bud Light UK подверглось обстрелу зимой 2017 года после того, как его поймали на раздаче пива бездомным. В то время как кампания была сосредоточена на раздаче бесплатного пива любому совершеннолетнему законному лицу, кампания вызвала большой резонанс из-за раздачи алкоголя людям, которые часто имеют проблемы со здоровьем, связанные с употреблением алкоголя. Операция была быстро закрыта, поскольку общественное мнение по этому поводу разделилось.

Главный вывод: Рассмотрите свою демографическую группу, прежде чем начинать какую-либо кампанию.Дружественный жест может пойти наперекосяк из-за плохого имиджа.

Заключение: подготовка к партизанскому маркетингу

Партизанский маркетинг дает вашей организации возможность вырваться из мира виртуальных событий в мир. Обдумайте свои варианты и помните, что существует бесчисленное множество возможностей. Все кампании, от необычных до традиционных, отличаются друг от друга и могут привести к успеху вашего бренда. Не ограничивайте свою компанию одним набором тактик. Изучите все варианты, которые у вас есть.

Будьте в курсе последних новостей Bizzabo.

Вас также может

заинтересовать

Полное руководство по спонсорству мероприятия в 2022 году

Спонсорство мероприятия может сделать событие успешным или разрушить его. В этой статье рассказывается о передовых методах поиска и обеспечения правильных партнерских отношений …

Как построить бизнес-модель для вашей программы мероприятий в эпоху гибридных технологий

По мере того, как отрасль событий становится гибридной, появляются и поддерживающие ее бизнес-модели.Вот как сохранить …

3 совета по увеличению ценности событий в эпоху гибридных технологий

Мы задали простой вопрос участникам круглого стола с ведущими организаторами мероприятий: как повысить ценность событий …

Термин «партизанский маркетинг» вызывает у меня смешные образы.

Я вижу профессионально одетых партизан, потягивающих черный кофе из джунглей, печатающих пропагандистские плакаты и отправляющих мемы со своих спутниковых ноутбуков.

К сожалению, партизанский маркетинг не имеет никакого отношения к профессии борца за свободу.

В отличие от партизан, которые используют неортодоксальную тактику, участвуя в партизанской войне, партизанские маркетологи используют удивительные и нетрадиционные стратегии для продвижения продукта или услуги.

Это гениальный способ избавиться от усталых, чрезмерно используемых, традиционных маркетинговых тактик, которые большинство клиентов видят насквозь, и взглянуть на вещи с совершенно иной точки зрения.

Это может сделать его невероятно мощным маркетинговым инструментом, который вы определенно захотите использовать в интересах своего бренда.

Как?

Ну вот, размазываем немного зеленой краски по скулам, и вперед. Глубоко в джунглях — партизанский маркетинг.

Что такое партизанский маркетинг? Определение

Партизанский маркетинг — это набор маркетинговых инструментов, приемов и практик, позволяющих напрямую связываться с клиентами и оставлять неизгладимое запоминающееся впечатление.Конечная цель партизанского маркетинга — заставить покупателей запоминать продукцию бренда так, как они не привыкли.

Термин впервые популяризировал парень по имени Джей Конрад Левинсон. Книга Джея 1984 года «Партизанский маркетинг» была настолько успешной, что журнал Time назвал ее одной из 25 самых влиятельных книг по управлению бизнесом, продано более 21 миллиона экземпляров. Она была настолько влиятельной, что была названа одной из лучших когда-либо написанных книг по маркетингу и с тех пор переведена на 62 языка по всему миру.

В книге Джея Конрада Левинсона он обрисовал нетрадиционный, но очень эффективный набор маркетинговых инструментов, которые широко используются и по сей день. Я подробно расскажу об этих стратегиях и приведу примеры их реализации ниже.

Эффективен ли партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг может быть невероятно эффективной маркетинговой кампанией, особенно для малого бизнеса. Это недорогое решение, в котором используются тактические стратегии, такие как молва, вирусный маркетинг или внешний маркетинг, которые снова и снова доказывают свою эффективность.

По своей тонкой, хитрой и творческой натуре партизанский маркетинг — отличный способ повысить узнаваемость бренда, лояльность к нему и известность бренда.

Сколько стоит партизанский маркетинг?

Одна из вещей, которые делают стратегии партизанского маркетинга столь привлекательными для многих компаний, — это их рентабельность. Партизанский маркетинг опирается на творчество и вдохновение, а не на денежные вложения.

Подобно партизанам, партизанские маркетологи должны быть хитрыми, хитрыми и довольно изобретательными при разработке хорошей тактики партизанского маркетинга.В каком-то смысле они используют недорогие и нетрадиционные методы, чтобы не только привлечь внимание новых клиентов к своему бренду, но и перенаправить старые маркетинговые методы для дальнейшего привлечения своих нынешних клиентов.

Итак, какой партизанский маркетинг вы можете использовать для продвижения своего бизнеса?

Давайте посмотрим.

Типы партизанского маркетинга

Есть много разных способов скрытно практиковать партизанский маркетинг. В зависимости от вашего маркетингового бюджета и общей креативности вашей маркетинговой команды вы можете попробовать один из этих различных типов партизанского маркетинга.

Маркетинг, устраивающий засаду на мероприятиях

Из всех маркетинговых идей, о которых вы слышали, эта, вероятно, звучит как одна из самых странных. Но будьте терпеливы, маркетинг из засад на мероприятиях просто привлекает внимание аудитории, которая в настоящее время посещает мероприятие или находится в неволе.

Обычно что-то вроде спортивного мероприятия, музыкального концерта или даже в метро.

Человек в этом окружении либо не хочет уходить, так как он заплатил за то, чтобы быть там, либо настолько заинтересован в том, что происходит перед ним, что просто не может пропустить действие.

Подобные настройки предлагают партизанским маркетологам уникальную возможность, которую они не часто получают: невольное, но безраздельное внимание аудитории.

Стелла Артуа осуществила это в эпической (и неоднозначной) кампании на US Open 2011, где они разместили свою рекламу вокруг мероприятия, как если бы они были официальным спонсором (хотя это не так).

Первоначальные затраты на маркетинг, устраивающий засаду на мероприятие, не такие уж большие. Часто засада на мероприятии происходит без разрешения спонсора мероприятия.Таким образом, это очень доступная, но эффективная форма маркетинга.

Примеры маркетинга засад на события

• Флешмобы — Флешмоб — это группа людей или исполнителей, которые внезапно и часто без предупреждения устраивают засаду в общественном месте, привлекают внимание посетителей мероприятия, выступают в течение короткого времени, а затем быстро расходятся.
• Тактически размещенные вывески — Тот факт, что вы не являетесь спонсором мероприятия, не означает, что вы можете воспользоваться преимуществами толпы людей, стекающихся в зону сосредоточения.Использование указателей на улицах за пределами даже может быть очень эффективным.

Астротурфинг (платные одобрения)

Астротурфинг — одна из наиболее спорных и, возможно, менее тактичных стратегий партизанского маркетинга. Точно так же, как астротурф — это искусственная трава, имитирующая настоящую, так и в маркетинге астротурфа используются поддельные подтверждения, чтобы имитировать социальное доказательство.

Самая распространенная форма астротурфинга, которую мы увидим в современном маркетинге, связана с какой-то шумихой или рекламой.Эта шумиха обычно создается через онлайн-блоги, онлайн-форумы или даже в офисе.

Источник: Nikkei Asia

Прекрасным примером этого является признание McDonald’s, что они выплатили компенсацию примерно 1000 клиентам. Платные клиенты стояли в очереди за четверть фунта в одном из своих японских ресторанов, как будто им просто не терпелось купить один из самых известных гамбургеров McDonald’s.

Физическим лицам также платят за то, что они оставляют положительные мнения, дают положительные отзывы или положительные комментарии о продуктах или услугах компании, часто в социальных сетях.

Эти рецензенты часто никогда ничего не использовали и не покупали у этой компании; они просто существуют для того, чтобы оставлять контент, который убедит других отправить деньги с брендом астротурфинга.

Важно отметить, что у астротурфинга есть серьезные недостатки.

Если потенциальные клиенты узнают об этой маркетинговой стратегии, они часто оставляют во рту очень неприятный привкус, что может привести к серьезным последствиям для компании. Это может нанести ущерб их репутации, подлинности их продуктов и услуг или, что еще хуже, привести к судебным искам.

Зачем компании рисковать всем этим?

Потому что астротурфинг не только невероятно экономичен, но также может быть очень эффективным, сводя к минимуму традиционные маркетинговые усилия и сокращая расходы. Это часто делает риск нанести ущерб деловой репутации чрезвычайно привлекательным для некоторых компаний.

Примеры маркетинга астротурфинга

• Маркетологи, оказывающие влияниеВлиятельные лица в некотором смысле обостряют своих последователей, продвигая продукт, который, как они утверждают, они любят и которому доверяют, в то же время получая за это деньги.
• Партнерские маркетологи — Использование аффилированных маркетологов — еще один отличный пример астротурфинга. Популярные блогеры, звезды YouTube и т. Д. Продвигают продукт среди своих подписчиков и, в свою очередь, получают долю от проданных товаров.

Buzz Marketing

Buzz-маркетинг — полная противоположность астротурфингу.Он использует искреннюю поддержку, особенно со стороны высокопоставленных лиц или знаменитостей, и использует это для повышения узнаваемости своего бренда и узнаваемости бренда.

Источник: Джош Ми

Очень милый, но яркий пример модного маркетинга — эти твиты от пары клиентов Starbucks. Они связали довольно эмоциональный, но позитивный и органичный опыт с брендом Starbucks. Не только помогает имиджу Starbucks, но и продвигает их продукты.

В отличие от астротурфинга, эти громкие одобрения и рекомендации приходят естественно и органично, без необходимости платить за них бизнесу.Buzz-маркетинг в значительной степени полагается на усиленную и органичную молву, используя ажиотаж, создаваемый вокруг его бренда, чтобы закрепить продукт или услугу как обязательную покупку.

Buzz-маркетинг может быть невероятно эффективным, но его часто трудно создать, поскольку он часто происходит без предупреждения и без поощрения. Но как бы трудно его ни было получить, ажиотажный маркетинг невероятно рентабелен, поскольку обычно требует минимального участия, поскольку это естественное явление.

Примеры Buzz Marketing

• Спорный контент — Людям нравится много споров, о чем-то немного скандальном приятно посплетничать.Почему бы не использовать это в своих интересах, создавая контент, который заставляет людей говорить.
• Причудливый маркетинг — Попробуйте выйти за рамки маркетинговых норм. Что-то немного странное и необычное — еще один отличный способ заставить людей говорить о вашем бренде и побудить потребителей делиться вашим контентом с друзьями.

Опытный маркетинг

Экспериментальный маркетинг — это стратегия партизанского маркетинга, которая поощряет и привлекает клиентов к участию в росте и успехе бизнеса.В отличие от традиционной модели маркетинга, когда клиенты являются пассивными участниками получения рекламных сообщений, маркетологи, использующие опыт, считают, что клиенты должны быть активными участниками маркетинговой кампании.

Опытные маркетологи используют креативный маркетинг, чтобы поощрять совместное создание маркетинговой кампании, чтобы помочь клиентам развить эмоциональную привязанность и прочные отношения с бизнесом. Эта привязанность ведет к взаимовыгодным отношениям, бренд обеспечивает постоянный бизнес, а покупатели получают доступ к продуктам и услугам, которые им нравятся и в которые они искренне верят.

Источник: Потому что XM

Например, во время чемпионата мира по футболу в Цюрихе компания Coca-Cola создала виртуальную реальность, позволяющую прохожим играть в мини-игру в футбол. Хотя такой опыт виртуальной реальности недоступен для многих маркетологов, это хороший пример того, как бренды могут заинтересовать потребителей в своем бизнесе в увлекательной и интерактивной манере.

И действительно, стоимость эмпирического маркетинга может быть настолько доступной или дорогой, насколько этого хочет бизнес.Все, что угодно — от дешевых встреч под руководством широких масс, до таких сложных, как захватывающие и запоминающиеся мероприятия, например, тематическая вечеринка.

Примеры экспериментального маркетинга

• Выйдите из своей зоны комфорта — Если ваш бизнес сосредоточен вокруг чего-то немного спорного и сложного для разговора, почему бы не создать такой опыт, который побудит вас к разговору.
• Геймифицируйте свой продукт — Почему бы не добавить немного удовольствия в жизнь людей и не сделать ваш бренд игрой.Дайте вашим клиентам возможность играть и соревноваться за что-то, попутно внушая чувство выполненного долга и положительную эмоциональную связь с вашими продуктами.

Массовый маркетинг

Массовый маркетинг — одна из тех кампаний партизанского маркетинга, которые особенно эффективны для малого бизнеса. Вместо того, чтобы тратить большие деньги на сложные рекламные проекты, бренд может взаимодействовать со своей целевой аудиторией, используя общий курс или взаимно разделяемое видение.

Источник: Food Navigator USA

Спортивные напитки Nooma — отличный пример массового маркетинга. Джаред и Брэндон, два брата из Кливленда, положили начало развитию своего бренда, воспользовавшись потребностями здоровых спортсменов в альтернативе здоровым спортивным напиткам, а также поддержав спортивные мероприятия в своем районе.

Обычный партизанский маркетинг обычно нацелен на небольшую клиентскую базу и надеется, что группа распространит послание или видение бизнеса среди гораздо более широкой аудитории.

Массовый маркетинг часто использует менее традиционные, нетрадиционные и креативные маркетинговые стратегии. Поэтому, как правило, он стоит меньше, чем более традиционные маркетинговые идеи, но при этом может приносить большие результаты.

Примеры массового маркетинга

• Используйте эмоциональный маркетинг — Использование эмоций людей — один из наиболее эффективных способов побудить их поделиться идеей и продуктами вашего бренда.
• Поддержите хорошее дело — Если вас считают хорошим парнем, это может значительно улучшить восприятие вашего бизнеса общественностью. Желание помочь благородному делу может значительно повысить популярность массовых кампаний.

Скрытый маркетинг

Скрытый маркетинг — это партизанская маркетинговая кампания, нацеленная на клиентов с помощью тонких и творческих маркетинговых стратегий. Чаще всего эта форма маркетинга рекламирует продукт или услугу человеку, не осознавая, что они продаются.

Существует множество тактических стратегий, которые используют скрытные маркетологи, наиболее известными из которых являются продакт-плейсмент и тайный маркетинг. Как это видно из FedEx в очень популярном фильме Тома Хэнкса «Отверженный».

Источник: Блог о размещении продуктов

Основная цель скрытого маркетинга — не получение немедленного дохода или продаж, а создание осведомленности, интереса и ажиотажа вокруг бренда и его продуктов. Эта рекламная стратегия, вероятно, приведет к тому, что потребители станут более восприимчивыми к прямой рекламе в будущем.

И это недорогая маркетинговая стратегия, которая может быть невероятно ценной для бизнеса.

При проведении партизанской маркетинговой кампании, такой как скрытый маркетинг, маркетологи могут избавиться от повторяющихся и дорогостоящих маркетинговых мероприятий и сосредоточиться на рентабельных стратегиях, таких как размещение продукта.

Примеры скрытого маркетинга

• Размещение продукта — Размещение платного продукта, встроенного в другой объем работ.Обычно фильмы или телепрограммы с конкретными рекламными намерениями.
• Тайный маркетинг — Маркетолог или рекламодатель представляет продукт потребителям способом, совершенно не похожим на маркетинг. Это немного нетрадиционно и довольно хитро, но это может быть невероятно мощная маркетинговая стратегия.

Уличный маркетинг

В кампаниях уличного маркетинга используются относительно нетрадиционные методы и рекламные площадки для повышения узнаваемости бренда и внимания потребителей, чем в традиционных рекламных кампаниях.

Вы найдете уличный маркетинг в местах, где люди не ожидают его найти. Потребители ожидают увидеть рекламные щиты, установленные высоко в небе, они ожидают увидеть рекламу на экранах на высоте глаз, когда они идут по городским улицам, но они часто не ожидают увидеть рекламу, напечатанную на крышках люков, встроенную в уличное искусство или напечатаны на пешеходных переходах.

Источник: Think Guerrilla

Вот пример того, как «Охотники за привидениями» использовали подход уличного партизанского маркетинга.Они захватили железнодорожный вокзал Ватерлоо в Лондоне с огромным Человеком-зефиром Puft, помещенным там перед выпуском фильма.

Потребители привыкли видеть рекламу на городских рекламных щитах и ​​т.п., но они не привыкли замечать рекламу в креативных и нестандартных местах.

И в этом вся суть, обнаружение неожиданной рекламы часто заставляет людей обращать на нее внимание. Это может быть всего лишь момент, но этого достаточно, чтобы заставить их задуматься о продукте для бизнеса, которого, как правило, бывает достаточно, чтобы в дальнейшем привести к продаже.

Примеры уличного маркетинга

• Размещение продукта — Это старомодно, но приятно. Продакт-плейсмент, где бы он ни появлялся, может иметь долгосрочные последствия для вашего бизнеса. Не только в ближайшем будущем, но и надолго.
• Тайный маркетинг — Подобно продакт-плейсменту, тайный маркетинг знакомит потребителей с новым продуктом таким образом, чтобы это не выглядело как реклама. Это довольно мощный маркетинговый метод — маркетинг, когда люди не осознают, что им продают.Часто это бывает довольно подсознательно и пролетает мимо радаров, но тем не менее может быть невероятно эффективным.

Примеры партизанского маркетинга

1. Burger King’s #ScaryClownNight

Burger King имеет довольно богатую историю кражи всеобщего внимания McDonald’s, и празднование Хэллоуина в 2017 году не стало исключением.

Их #ScaryClownNight наградит первых 500 человек, одетых как клоун, бесплатным бандитом, если они посетят один из участвующих магазинов.Девизом вечера Burger King было «Приходи клоун, ешь, как король».

Эта тактика партизанского маркетинга также идеально совпала с выпуском фильма IT, ремейка популярного телешоу American Horror, в котором культ клоуна был изображен как одна из главных тем повествования. Фактически, Burger King использовали выпуск фильма ужасов для реализации своих планов. Во время премьеры Burger King разместил рекламу, в которой говорилось: «Мораль такова: никогда не доверяйте клоуну… Burger King».

Тактика партизанского маркетинга: Маркетинг, устраивающий засаду на события

Почему это сработало: Burger King подхватила фанфары, вызванные выпуском фильма, что упростило их кампанию, которая стала вирусной вместе с фильмом.

Требуемые время и бюджет: низкий

Влияние на маркетинг: среднее

2. Red Bull’s Stratos

Red Bull всегда ассоциировался с высокими рисками и даже более высокими наградами, и ничто еще не оптимизировало это, кроме прыжка с воздушного шара с высоты 128,100 футов и достижения скорости 833,9 миль в час (1342 км / ч).

Еще в 2012 году австрийский профессиональный парашютист по имени Феликс Баумгартнер побил все рекорды именно этим.

Способ окончательно укрепить свой бренд как самый крутой и азартный бизнес, который когда-либо ходил по лицу земли. Видео с прыжком Феликса набрало более 23 миллионов просмотров и было заявлено как один из самых эпических трюков в истории свободного падения.

Это мероприятие Red Bull олицетворяет экспериментальный и творческий маркетинг. На самом деле нет никаких ограничений на то, что бизнес может сделать для расширения своего влияния и охвата через социальные сети, а также для того, чтобы люди заметили свой бренд.

Тактика партизанского маркетинга: Экспериментальный маркетинг

Почему это сработало: Это было смело, красиво и совершенно безумно! Не бойтесь выводить свои маркетинговые идеи на новый уровень. В идеале экспериментальный маркетинг оставляет огромное впечатление на ваших клиентов. Возьмите свои креативные маркетинговые идеи и не сдерживайтесь.

Требуемые время и бюджет: огромный

Влияние на маркетинг: массивное

3.Фортепианная лестница Volkswagen

Автомобильная компания Volkswagen, как известно, вывела свой бренд далеко за рамки автомобильной промышленности.

В этом примере партизанского маркетинга они создали концепцию под названием «теория веселья». Эта концепция была вдохновлена ​​изменением обычных моделей поведения людей и поощрением их делать что-то необычное.

Для этого команда Volkswagen создала лестницу для рояля, ведущую к остановке метро и обратно.Лестница была расположена рядом с эскалатором и была предназначена для того, чтобы сломать привычку пассажиров пользоваться эскалатором и вместо этого проигрывать немного музыки, когда они поднимаются или спускаются по лестнице.

Музыкальная лестница привела к увеличению использования лестницы на 66%.

На первый взгляд, вы можете быть озадачены тем, почему Volkswagen выбрал такой подход, он не очень похож на автомобильную компанию. Однако причина того, что эта маркетинговая стратегия, основанная на опыте, так хороша, заключается в том, что она связана с эмоциями людей.В этом случае их нужно развлечь.

Подобная связь вашего бизнеса с эмоциями может принести огромную пользу. Это укрепляет отношения с клиентами, которые являются долгосрочными и довольно лояльными.

Тактика партизанского маркетинга: Экспериментальный маркетинг

Почему это сработало: Идеи партизанского маркетинга не всегда должны напрямую включать продукт или услугу вашего бренда. Пока она создает позитивное отражение вашего бизнеса, эта стратегия более чем того стоит.

Требуемые время и бюджет: средний

Маркетинговое влияние: высокое

4. Задача «Сделай перерыв» для Кит Кэт

Kit Kat всегда напоминал людям о необходимости сделать перерыв. Я уверен, что вы уже слышали их хорошо запатентованный слоган «Сделайте перерыв, возьмите Kit Kat». Чтобы использовать этот известный слоган и отпраздновать выпуск «Android Kit Kat», Kit Kat решила вывести свой маркетинг на улицы, устроив уникальное испытание на стенде.

Для этого команда Kit Kat разместила уникальную наружную рекламу в различных местах Амстердама и Утрехта. Рекламы призывали прохожих отдохнуть на одноместном сиденье, прикрепленном к большим вывескам Kit Kat. Если вам посчастливилось сделать перерыв в нужный момент, вы выиграете новый планшет Nexus 7.

Кампания имела огромный успех. Подражатели «перерывов», которые упустили возможность первыми занять место, предложили участникам деньги, чтобы занять их место, владельцы кафе и добрые самаритяне принесли кофе, и большая толпа собралась, чтобы посмотреть, как уезжает рассыльный на скутере. заслуженный новый планшет Nexus 7.

Тактика партизанского маркетинга: Уличный маркетинг

Почему это сработало: Чтобы выделиться из толпы, совершенно необходимо найти новые и креативные способы, которые не повлияют на ваш маркетинговый бюджет. За относительно низкую цену Kit Kat привлекла большое внимание общественности и вызвала значительный всплеск их активности в социальных сетях.

Требуемые время и бюджет: низкий

Влияние на маркетинг: среднее

5.Кампания Coca-Cola «Собираемся вместе»

Coca-Cola, вероятно, является прародительницей всех примеров партизанского маркетинга. Они сотрудничали с ФИФА, чемпионатом мира по футболу и Олимпийскими играми, они использовали имена клиентов на своих этикетках, чтобы привлечь внимание к покупкам, и они даже написали запоминающиеся мелодии, такие как их песня «Hilltop», чтобы обеспечить успех своего маркетинга. кампании.

Но нет ничего более шокирующего, чем их безжалостно честное и чрезвычайно удивительное признание того, что их продукты способствовали ухудшению здоровья многих американцев.

В серии рекламных объявлений они заявили: «… мы используем наш маркетинговый опыт и масштаб, чтобы рассказать людям о важности принятия осознанного выбора и балансировки калорий на входе и выходе». и «Мы также рассказываем людям обо всем, что делаем, чтобы помочь им вести активный и здоровый образ жизни…».

Не совсем то сообщение, которое вы ожидаете услышать от такой компании, как Coca-Cola. Но, эй, если бы не по какой-либо другой причине, это определенно заставило людей и СМИ заговорить. Критики из USA Today, The Guardian и Food Politics публикуют контент и рассказывают о кампании.

Вы знаете, что говорят, любая пресса — хорошая пресса. А с точки зрения Coca-Cola, любой шум — это хороший маркетинговый ход.

Партизанская маркетинговая тактика: Базовый маркетинг

Почему это сработало: Эта тактика партизанского маркетинга была определенно нетрадиционной и, вероятно, для большинства людей, прямо противоположной тому, что вы ожидаете от Coca-Cola. В этом великолепие кампании, однако она заставила людей и СМИ поговорить, она распространила взгляды компании на новый облик и является прекрасным примером модного маркетинга.

Требуемые время и бюджет: низкий

Маркетинговое влияние: высокое

Последние мысли

Партизанский маркетинг — это очень мощная форма маркетинга, и при правильном внедрении она может стать недорогой, но действенной маркетинговой стратегией, которую ваш бизнес может использовать, чтобы опередить конкурентов.

Как и любой хороший партизан, добавьте несколько неортодоксальных методов, немного рискуйте и будьте готовы к некоторым спорам.Вы будете на правильном пути к выводу своего бизнеса на новый уровень.

.

No related posts.